基于5W模式的廣告?zhèn)鞑バ伦兓治?/h2>

新變化 5w模式 

作者：趙璟燮; 彭博 韓國(guó)釜山東義大學(xué)

摘要：廣告與傳播之間有著十分緊密的關(guān)系,廣告在發(fā)展過程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的,所以,從本質(zhì)上而言,廣告就是一種信息傳播的過程,廣告本身想要獲得發(fā)展,就必須依靠各種傳播手段來傳遞給受眾。近年來,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展都得到了有力的推動(dòng),比如在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展背景下,媒體行業(yè)也進(jìn)入到了一個(gè)新常態(tài),新媒體應(yīng)運(yùn)而生,其所帶來的變化和影響都是巨大的。比如在新媒體發(fā)展背景下,廣告?zhèn)鞑サ姆绞矫黠@發(fā)生了巨大的變化,在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ?主要是以"廣告主-廣告公司-廣告媒介投放-廣告受眾"的模式進(jìn)行傳播,這種廣告?zhèn)鞑ツＪ饺狈︶槍?duì)性,對(duì)于廣告主而言,廣告?zhèn)鞑サ某杀据^高,而對(duì)于廣告受眾而言,則是在被動(dòng)狀態(tài)下接收廣告信息的轟炸。而隨著新媒體的不斷出現(xiàn),廣告?zhèn)鞑ツＪ絼t越來越小眾化、針對(duì)化、高效化。對(duì)于廣告主而言,其可以直接通過社會(huì)化營(yíng)銷來進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?對(duì)于廣告受眾而言,則可以選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行口碑傳播,主動(dòng)參與營(yíng)銷。5W模式是拉斯韋爾所提出的構(gòu)成傳播過程的五種基本要素,在新時(shí)代背景下,廣播傳播發(fā)生了巨大的變化,基于此,廣告?zhèn)鞑ミ^程中的五種基本要素也隨之有了新變化。本文就與5W模式的廣告新變化進(jìn)行詳細(xì)分析。

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