時(shí)間：2022-03-15 06:25:34
序論：在您撰寫體育新聞?wù)撐臅r(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
體育新聞論文:體育新聞傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
摘要:
伴隨著當(dāng)代數(shù)字化和全球化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的體育新聞的傳播途徑、傳播速度、受眾人群、信息渠道的真實(shí)和準(zhǔn)確性等方面均受到了挑戰(zhàn)。本文討論了在新數(shù)字傳媒條件下體育新聞工作者所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞:
數(shù)字化時(shí)代；體育新聞；機(jī)遇挑戰(zhàn)
新聞?lì)I(lǐng)域無時(shí)無刻不在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，廣義的新聞?lì)I(lǐng)域包括體育新聞，數(shù)字化時(shí)代是相對(duì)于以往紙質(zhì)化時(shí)代而言的，數(shù)字化時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是伴是伴隨著第四次科技革命的到來而發(fā)展起來的，我們的整體大環(huán)境在發(fā)生變化，工作方式也發(fā)生了變化。這對(duì)于每一位新聞從業(yè)者來說，都是一個(gè)值得思考的問題。如今席卷全球的是數(shù)字化、全球化、智能化、市場(chǎng)化。這些因素互相滲透、互相影響。如何在特定的國(guó)家和新聞市場(chǎng)得到發(fā)展，都是由體育新聞所在的特定文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境所決定的。全世界的體育新聞?dòng)邢嗤c(diǎn)，也有些許的不同。
1體育新聞工作者的機(jī)遇
1.1互聯(lián)網(wǎng)信息量的增多，便于記者找尋資料和新聞
互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源巨大，我們說現(xiàn)在的云儲(chǔ)存的文字，是過去幾百年文字的總和都比不了的，可以用海量來形容。這里面自然不缺乏體育新聞。很多人將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作信息的來源，特別是運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官方網(wǎng)站上的獨(dú)家內(nèi)容，通常會(huì)成為記者們駐足的第一站，他們?cè)谶@里尋找運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)官方的言論然后加以引用。比如網(wǎng)絡(luò)上刊登的一個(gè)足球隊(duì)的介紹，足球俱樂部的官方網(wǎng)站會(huì)登載他們所收集的素材和內(nèi)幕消息，并把這些給俱樂部認(rèn)可的媒體平臺(tái)。比如天津權(quán)健和泰達(dá)足球隊(duì)的介紹，因?yàn)槭潜镜氐淖闱蜿?duì)，那么本地的今晚報(bào)體育記者就可以近水樓臺(tái)先得月，獨(dú)家去采訪和挖掘關(guān)于這兩個(gè)隊(duì)的一些新聞。比如，權(quán)健新的掌門人卡納瓦羅，還有糜昊倫、王曉龍、楊善平、王永珀、比利時(shí)隊(duì)國(guó)腳維特塞爾、巴西人帕托、韓國(guó)球員權(quán)敬原等7位新援。這一個(gè)很重要的體育信息，肯定對(duì)于權(quán)健俱樂部的球迷來說，是很重大的。球迷就想繼續(xù)去跟進(jìn)了解這些后續(xù)的新聞，比如轉(zhuǎn)俱樂部會(huì)費(fèi)是多少，今年權(quán)健目標(biāo)是什么等等。這些官網(wǎng)新聞一部分可以及時(shí)的反饋給體育新聞工作者，記者就好去挖掘整理。滿足體育愛好者的心理。
1.2數(shù)字化媒體加快了信息的傳播速度，體育新聞和其他新聞之間的界限變得模糊
我國(guó)體育新聞的發(fā)展是我國(guó)新聞發(fā)展歷史上的不可或缺的一部分。關(guān)注體育的人數(shù)眾多。體育新聞是新聞的一個(gè)重要有機(jī)組成部分?，F(xiàn)在有24小時(shí)滾動(dòng)新聞?lì)l道，播出體育頻道和體育新聞，比如說樂視網(wǎng)的體育頻道。這在過去的時(shí)代是不可想象的，記得央視5套的《天下足球》的剛開播，對(duì)于球迷來說簡(jiǎn)直就是沙漠中的綠洲一樣的存在，收視率爆紅。隨著數(shù)字化傳媒快速發(fā)展，新聞速度更新越來越快。數(shù)字化時(shí)代的另一個(gè)特點(diǎn)是以前完全獨(dú)立的各種不同類型的媒體之間的協(xié)同合作越來越多?？萍嫉倪M(jìn)步帶來的是分工細(xì)化，分工細(xì)化而聯(lián)系又緊密，就像汽車流水線一樣。以前體育報(bào)業(yè)是體育報(bào)業(yè)，媒體是媒體。好似是兩家不同的產(chǎn)片。如今數(shù)字化把兩家牢牢的拴在了一起，新傳媒行業(yè)誕生。市場(chǎng)是目的，數(shù)字技術(shù)是推手。數(shù)字化影響下，體育新聞和其他新聞之間的界限越來越模糊，有利于體育新聞的良性發(fā)展。
2體育新聞工作者的挑戰(zhàn)
2.1“一直在線”的體育新聞?dòng)浾咝枰獢?shù)字技術(shù)的協(xié)助來拓展專業(yè)技能
媒體大環(huán)境的改變，影響了我們各行各業(yè)。體育新聞人過去是一臺(tái)攝像機(jī)、一個(gè)話筒、一支筆走天下。如今智能手機(jī)是體育新聞?wù)叩碾S身必帶，它溝通了前方和后方，方便二者的聯(lián)系?？呻S身攜帶的筆記本電腦、錄音筆都是記者們的法寶。有了無線技術(shù)，記者可以“在路上寫稿”以及在各種媒體平臺(tái)間傳遞文本，他們還可以通過博客和微博消息和言論。隨時(shí)隨地都可以利用數(shù)字化的產(chǎn)物來工作。24小時(shí)都可以體育新聞，這在過去是不可想象的。那么隨之而來的是技術(shù)上的要求，體育新聞工作者也要及時(shí)更新自己的專業(yè)知識(shí)和數(shù)字技術(shù)的知識(shí)，熟練運(yùn)用各種編輯軟件，包括剪切，后期制作等，有的體育新聞?wù)呤且蝗硕嗄?，記者、制片、剪輯、混音都行。所以?shù)字化帶來的便利同時(shí)要求的是體育新聞傳播者的技術(shù)更新。
2.2體育新聞信息采集的真實(shí)性和準(zhǔn)確性降低，報(bào)道的深度減弱
數(shù)字化時(shí)代下，體育新聞的傳播速度和傳播途徑不斷加快加大，但是體育新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性在降低。過去傳統(tǒng)的新聞，可以是去采訪，回來在采訪稿的基礎(chǔ)上再編輯體育新聞?，F(xiàn)在是隨手轉(zhuǎn)發(fā)就可以是新聞，所以新聞的真實(shí)性就降低了。新聞競(jìng)爭(zhēng)加劇，同行的競(jìng)爭(zhēng)可以是良性的也可以是惡性的。過去傳統(tǒng)體育新聞媒體數(shù)量不是很多，現(xiàn)在數(shù)量增加，大家都想要最新最吸引人眼球的消息，那么重視速度和數(shù)量的同時(shí)，質(zhì)量就很難保證。新聞變成快餐文化的一部分，只需要看看標(biāo)題就可以，標(biāo)題標(biāo)新立異，新聞內(nèi)容空洞無趣。數(shù)字化時(shí)代體育新聞的來源更加靈活，但是可信度和能帶給我們啟迪的新聞在變少。網(wǎng)絡(luò)上素材的準(zhǔn)確性也需要核實(shí)，常常需要記者走出辦公室并與人們進(jìn)行交流。寫體育新聞不再是難事，而是動(dòng)一動(dòng)鼠標(biāo)的問題，看看微信、微博的問題，所以新聞的內(nèi)涵和深度就不會(huì)過多的去關(guān)注。轉(zhuǎn)發(fā)就可以。綜上所述，數(shù)字化時(shí)代是個(gè)好時(shí)代，同時(shí)也是個(gè)充滿無數(shù)挑戰(zhàn)的時(shí)代。機(jī)遇和挑戰(zhàn)共存。體育新聞會(huì)一直是個(gè)讓大眾關(guān)注的新聞?lì)愋?，體育新聞的發(fā)展也會(huì)十分迅速，數(shù)字新技術(shù)的應(yīng)用會(huì)不斷給體育新聞帶來活力。體育新聞從業(yè)者也要好好把握時(shí)機(jī)，更好地將過去的紙媒行業(yè)時(shí)代的優(yōu)點(diǎn)和現(xiàn)代的數(shù)字化時(shí)代相結(jié)合。體育新聞在這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代下如果要繼續(xù)健康前行，勢(shì)必要全體體育新聞工作者齊心協(xié)力地去為理想而奮斗。
作者:魏利洪 孫洪濤 單位:湖南師范大學(xué)體育學(xué)院
摘要：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可少的通訊工具。而技術(shù)的進(jìn)步讓手機(jī)的功能不斷增加，除去發(fā)短信、打電話等基本功能外，手機(jī)的功能更加趨向于娛樂化。手機(jī)媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道。手機(jī)媒體發(fā)展初期就與體育結(jié)下了不解之緣，21世紀(jì)初，中國(guó)人民為之驕傲、興奮的一件事——申奧成功，北京成為舉辦第29屆奧運(yùn)會(huì)的城市，手機(jī)媒體作為新興的傳播工具，在第一時(shí)間將此消息帶到了中國(guó)人的耳邊。
關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；體育新聞；傳播；影響
一、前言
如今社會(huì)信息高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道也越來越多、越來越便捷。手機(jī)媒體作為一種新興的傳播媒介，較之報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息源內(nèi)容多樣、傳播與更新速度快、傳播形式多樣等特征。隨著人們生活節(jié)奏的加快、時(shí)間觀念的增強(qiáng)，手機(jī)媒體的便攜性打破了地域、時(shí)間的限制，使人們能隨時(shí)隨地接收具有文字、圖片、聲音、視頻的新聞，從而越來越受到人們的青睞。手機(jī)媒體的廣泛使用給體育新聞傳播帶來了極大的影響，下面對(duì)此進(jìn)行深入分析。
二、手機(jī)媒體與體育新聞傳播
（一）手機(jī)媒體化
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2010年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億。另據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)報(bào)道，截至2014年，全國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)12.8億，普及率為94.5％，手機(jī)用戶的增加大大促進(jìn)了手機(jī)媒體的發(fā)展。例如，就當(dāng)代大學(xué)生而言，手機(jī)已經(jīng)成為他們生活中必不可少的一部分，一天有70％的時(shí)間都在使用手機(jī)。大學(xué)生基本都通過手機(jī)來獲取外界信息，每天在手機(jī)上瀏覽新聞、看視頻、收看直播、關(guān)注微博等，一步一步地成為“手機(jī)黨”、“低頭族”，這些調(diào)查研究表明手機(jī)已經(jīng)高度媒體化。
（二）手機(jī)媒體與體育新聞傳播特性相契合
手機(jī)媒體打破了時(shí)間、地域的限制，有著傳播與更新速度快的優(yōu)點(diǎn)，并且體育新聞的時(shí)效性正好與手機(jī)媒體的特征相契合。由于體育具有競(jìng)技性質(zhì)，人們往往希望能在第一時(shí)間觀看到體育比賽。但由于生活節(jié)奏的加快，人們往往不能守在電視、電腦前觀看體育比賽。手機(jī)媒體的發(fā)展打破了這一限制，現(xiàn)在一個(gè)NBA球迷如果要選擇觀看一場(chǎng)NBA籃球常規(guī)比賽，更多地會(huì)選擇打開手機(jī)，登錄新浪、風(fēng)云直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看比賽，真正坐在電視機(jī)前觀看比賽的觀眾已經(jīng)不多了。手機(jī)媒體的便攜、可移動(dòng)性正好滿足人們隨時(shí)隨地欣賞比賽的需求，手機(jī)媒體的時(shí)效性與體育新聞的時(shí)效性正好完美契合。
三、手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響
（一）體育新聞?wù)Z言的改變
體育運(yùn)動(dòng)本身具有專業(yè)性、競(jìng)技性等特征，對(duì)部分觀眾而言比較抽象，不容易理解。但隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，我國(guó)的體育事業(yè)受到普遍關(guān)注，直接促進(jìn)了體育新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育新聞播報(bào)正逐漸以準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、具體、快速、通俗易懂的方式來報(bào)道，更多地使用大家熟悉的語言來進(jìn)行體育新聞傳播。據(jù)筆者了解，在80年代，籃球賽的播報(bào)更多地存在于各個(gè)體育院校中，直到后來，各種籃球比賽正式進(jìn)入電視直播，才慢慢地受到人們的關(guān)注。最開始，人們并不怎么了解籃球比賽的過程以及籃球比賽的規(guī)則。如今，由于手機(jī)媒體簡(jiǎn)潔易懂的播報(bào)方式和體育語言的通俗化，使籃球成為最受大眾關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一?？梢?，這種新聞?wù)Z言的改變?cè)斐傻挠绊懯蔷薮蟮摹?
（二）手機(jī)媒體提升輿論對(duì)體育新聞傳播的影響力
手機(jī)媒體是一種開放的互動(dòng)式傳播，傳播者與受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交流互動(dòng)。用戶在收看體育節(jié)目的同時(shí)，可向平臺(tái)發(fā)送自己的觀點(diǎn)，與體育愛好者進(jìn)行交流，特別是當(dāng)下QQ、微信、博客、微博的發(fā)展為體育愛好者提供了交流的平臺(tái)。筆者作為一名資深的體育迷，經(jīng)常在微博上與廣大體育迷進(jìn)行交流互動(dòng)。每逢較大的體育賽事，微博首頁會(huì)以最快的速度傳播賽事情況，廣大體育愛好者便能在第一時(shí)間與大家分享觀賽體驗(yàn)。在激動(dòng)的時(shí)刻表露喜悅，在沮喪的時(shí)刻發(fā)泄不滿，在喜歡的運(yùn)動(dòng)員或球隊(duì)輸了的時(shí)刻吐槽，和大家分析失敗原因，在支持的球隊(duì)不負(fù)眾望獲得冠軍的時(shí)刻分享欣慰和無比激動(dòng)的心情。再加上如今體育直播、轉(zhuǎn)播中，直播員為增加收視率，也會(huì)以有獎(jiǎng)競(jìng)猜、上墻等形式，或者發(fā)表一些自己幽默的觀點(diǎn)來達(dá)到互動(dòng)效果，從而促進(jìn)體育新聞的傳播。
（三）手機(jī)媒體使新聞進(jìn)入融合及整合式傳播
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體正在逐漸融合。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的不斷增加、新興媒體的不斷發(fā)展，使得很大一部分“手機(jī)黨”、“低頭黨”通過手機(jī)媒體來獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在這一狀況下，為了謀求發(fā)展不得不與手機(jī)媒體進(jìn)行融合。例如，報(bào)紙行業(yè)。新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來的沖擊是最大的，用戶能在各大手機(jī)新聞媒體上獲取報(bào)紙上的各種信息，這就使人們購(gòu)買報(bào)紙的需求減少。為了尋求報(bào)紙業(yè)與手機(jī)媒體進(jìn)行融合發(fā)展的整合式傳播道路，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。
四、結(jié)語
手機(jī)媒體打破了時(shí)間和空間的限制，以傳播速度快、方式靈活、內(nèi)容豐富、更新速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，逐漸成為人們獲取信息的主流方式。而隨著人民生活水平的提高，大家在追求物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也更加注重體育鍛煉和身體健康狀況，體育新聞越來越受到大眾的關(guān)注是必然趨勢(shì)。在這一條件下，新興媒體以自身優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，逐漸成為體育新聞傳播的主流，在推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，自身也在不斷地發(fā)展。
作者：魏瑾 單位：云南工商學(xué)院
前言
信息時(shí)代的到來，為體育新聞的傳播與發(fā)展帶來了更加廣闊的發(fā)展空間。體育新聞不在僅僅出現(xiàn)在報(bào)紙、電視、廣播中，網(wǎng)絡(luò)也成為了其傳播的主要途徑，與此同時(shí)隨著對(duì)網(wǎng)絡(luò)文字、圖片等資源的應(yīng)用，其傳播形式也更加的新穎、生動(dòng)。傳播途徑與形式的變化發(fā)展使體育新聞的傳播速度與質(zhì)量得到了進(jìn)步。但是任何事物在發(fā)展過程中，總會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的問題。體育新聞在傳播過程中也會(huì)出現(xiàn)不良信息的影響，因此我們要通過不斷的努力和采取有效措施，將不良因素剔除，促進(jìn)大眾傳媒的健康發(fā)展。
一、大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向的成因透視
(一)媒體市場(chǎng)化語境下的利益訴求
隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，新聞媒體行業(yè)也更加傾向于利益的訴求。盡管市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)為大眾傳媒帶來了發(fā)展的機(jī)遇，越來越多的媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中不得不做出改革與創(chuàng)新，在很大程度上促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。但是媒體行業(yè)自身的職業(yè)屬性以及從業(yè)操守易受到經(jīng)濟(jì)利益的誘惑而發(fā)生偏頗。體育新聞在市場(chǎng)化的傳媒行業(yè)中也是作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)利益平臺(tái)存在的，因此為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引觀眾的注意力，就會(huì)在新聞標(biāo)題與內(nèi)容上作文章?，F(xiàn)今社會(huì)的體育新聞報(bào)道中，我們看到的大都不是關(guān)于體育知識(shí)與體育賽場(chǎng)的主要情況報(bào)道，而多數(shù)都是體育明星的日常生活或是隱私，而這些新聞中還不全是事實(shí)報(bào)道。還有的新聞標(biāo)題過于夸張，與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符的情況。如此多的不良報(bào)道現(xiàn)象成為了阻礙體育新聞健康發(fā)展的一大因素。
(二)體育傳媒監(jiān)管機(jī)制存在的弊端
目前我國(guó)的新聞傳媒業(yè)正處于發(fā)展的起步階段與上升階段，因此在很多方面還存在著不足。在傳媒監(jiān)管上的疏忽使得體育新聞在報(bào)道上，出現(xiàn)了新聞事實(shí)與標(biāo)題不符、過分渲染新聞內(nèi)容以及新聞報(bào)道過于娛樂化等不良現(xiàn)象。目前我國(guó)傳媒行業(yè)的監(jiān)管部門對(duì)于媒體的審核責(zé)任權(quán)限幾乎都交由媒體自身處理，因此在不涉及政治、經(jīng)濟(jì)等方面的體育新聞媒體擁有傳媒主動(dòng)權(quán)的情況下，就會(huì)擁有很多的自由發(fā)展空間，因此會(huì)出現(xiàn)一些體育新聞傳播的不良現(xiàn)象。盡管經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，體育新聞在傳播模式上已經(jīng)形成了固有模式，對(duì)于體育新聞的報(bào)道也多以新聞事實(shí)為基準(zhǔn)，并且很難被打破。但是隨著新的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，信息傳播速度的加快以及網(wǎng)絡(luò)不良因素的影響，使許多不良信息得以傳播。造成這種現(xiàn)象的原因主要是由于監(jiān)管機(jī)制對(duì)于審核權(quán)限的過度放權(quán)。因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊不良消息帶來的惡劣影響。
(三)從業(yè)者隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)的不力
造成大眾傳媒若干傾向的原因，還有對(duì)新聞從業(yè)者的隊(duì)伍建設(shè)不夠完善。體育中多是競(jìng)技類項(xiàng)目，因此體育新聞工作者必須對(duì)于體育規(guī)則有著一定的掌握。與此同時(shí)隨著人們對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注度的加深，體育新聞工作者還要注重對(duì)體育知識(shí)以及賽場(chǎng)情況進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道。這些體育新聞的報(bào)道基本要求，也對(duì)體育新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德素質(zhì)提出了更高的要求。目前我國(guó)的體育新聞從業(yè)者隊(duì)伍能力明顯不足，難以滿足社會(huì)上對(duì)體育新聞的需求。這主要是因?yàn)槲覈?guó)的體育新聞報(bào)道行業(yè)相教育政治類、經(jīng)濟(jì)類與文化類等領(lǐng)域的新聞行業(yè)起步晚，人員隊(duì)伍中還缺乏高素質(zhì)人才來促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
二、規(guī)避大眾傳媒體育新聞傳播傾向的若干建議
(一)正確處理好“利”與“善”的平衡關(guān)系
新聞媒體行業(yè)具有其職業(yè)的特殊性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中追求高效的經(jīng)濟(jì)效益固然重要，但是對(duì)于身兼的社會(huì)責(zé)任更應(yīng)切實(shí)的履行。體育新聞要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須將社會(huì)效益放在首位，之后再兼顧經(jīng)濟(jì)效益。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要時(shí)刻牢記要以人民的切身利益于首位進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，為人民群眾創(chuàng)造出更加優(yōu)秀、健康、積極的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難免會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，影響了新聞質(zhì)量、擾亂了媒體行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，進(jìn)而影響了體育新聞的品質(zhì)。因此各體育新聞媒體也要摒棄偏見、加強(qiáng)合作、實(shí)現(xiàn)資源共享，在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益上共同發(fā)展、達(dá)到雙贏。
(二)深度權(quán)威是體育新聞傳播的不二選擇
目前體育新聞媒體的經(jīng)濟(jì)來源主要依靠于廣告投資，而人民群眾又是新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的接受者。因此為實(shí)現(xiàn)體育媒體競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益的需要，必須打造出可以吸引群眾的新聞內(nèi)容，進(jìn)而得到廣告投資，但是吸引群眾的前提是新聞內(nèi)容要真實(shí)、有深度。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，也要時(shí)刻注意體育新聞的報(bào)道目的，是要進(jìn)行體育文化的傳播。目前我國(guó)的觀眾幾乎都是從觀看比賽的過程獲得體育知識(shí)的，不能對(duì)體育知識(shí)產(chǎn)生更好的理解。因此在進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)可以更多的加入體育知識(shí)內(nèi)容與文化，加深人們對(duì)體育的了解，從而促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的不斷發(fā)展。只有進(jìn)行真實(shí)、深刻的體育新聞內(nèi)容的報(bào)道，才能在群眾心中形成權(quán)威性，使群眾對(duì)體育新聞的信賴度更深，進(jìn)而使體育新聞行業(yè)不斷的進(jìn)步發(fā)展。
(三)完善體育傳媒機(jī)構(gòu)的監(jiān)管機(jī)制
目前媒體行業(yè)的不良新聞報(bào)道現(xiàn)象層出不窮，主要是由于媒體行業(yè)的自由度過大，在對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求下難免會(huì)出現(xiàn)混亂情況。因此為保證媒體行業(yè)的健康發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體行業(yè)的審查機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制以及獎(jiǎng)懲機(jī)制的建立。首先要建立起嚴(yán)格的新聞審核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于不符合社會(huì)發(fā)展方向的不良體育新聞，要堅(jiān)決不予報(bào)道。對(duì)于新聞的品質(zhì)、層次等方面的規(guī)定要制定嚴(yán)格的規(guī)章審核制度。除此之外要對(duì)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，堅(jiān)決杜絕不實(shí)新聞、低俗新聞流入市場(chǎng)。與此同時(shí)對(duì)于低俗、不實(shí)新聞的流出媒體也要進(jìn)行嚴(yán)懲，為更多的體育新聞媒體發(fā)出警告，保證新聞質(zhì)量。
(四)加強(qiáng)體育傳媒從業(yè)者的專業(yè)化素質(zhì)建設(shè)
目前我國(guó)傳媒高校的多數(shù)新聞?lì)惤逃槍?duì)于經(jīng)濟(jì)、政治等方向，而針對(duì)體育新聞的教育極少。因此盡管體育新聞從業(yè)者具備良好的播報(bào)技巧與新聞知識(shí)，也由于對(duì)體育知識(shí)的缺失，而導(dǎo)致體育新聞質(zhì)量不高的問題。多數(shù)的體育新聞報(bào)道只能停留在對(duì)場(chǎng)外情況、幕后花絮以及運(yùn)動(dòng)員的介紹等淺層方面，無法進(jìn)行更深入、專業(yè)的體育知識(shí)的報(bào)道。與此同時(shí)一些體育新聞從業(yè)者的職業(yè)道德水平建設(shè)也未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，許多新聞工作者為了制造出新穎眼球的新聞，進(jìn)行不實(shí)的新聞報(bào)道，或是過多專注于體育明星的隱私報(bào)道。這些因素都是阻礙體育新聞健康發(fā)展的不利因素，因此要加強(qiáng)對(duì)體育新聞從業(yè)人員隊(duì)伍的建設(shè)。開設(shè)專業(yè)的體育新聞教育專業(yè)，培養(yǎng)具備體育知識(shí)的專業(yè)體育新聞人才。加強(qiáng)對(duì)體育新聞從業(yè)者的思想素質(zhì)教育，確保新聞質(zhì)量。
三、結(jié)語
隨著我國(guó)體育事業(yè)的興起，體育新聞媒體行業(yè)也正在不斷發(fā)展。處于發(fā)展時(shí)期的體育新聞，難免會(huì)出現(xiàn)一些不良傾向。但是隨著體育新聞行業(yè)的管理機(jī)制的健全以及媒體自身專業(yè)素質(zhì)與思想素質(zhì)的提升，體育新聞的發(fā)展前景一片光明。
作者：易璇 單位:西安體育學(xué)院
一、在標(biāo)題中活用詞匯
詞匯，是每一個(gè)標(biāo)題的小精靈，它是最靈活的組成部分，在標(biāo)題中活用詞匯屢試不爽，因?yàn)樵~匯往往最能突出重點(diǎn)，成為亮點(diǎn)。新詞、外來詞馬上讓標(biāo)題走上國(guó)際化的道路；數(shù)詞、專業(yè)詞是在用“球迷的語言”看世界；動(dòng)詞的活用賦予標(biāo)題以靈動(dòng)的生命。因?yàn)轶w育新聞標(biāo)題中運(yùn)用詞匯不僅能讓標(biāo)題大眾化，又能不失專業(yè)性。
1.運(yùn)用新詞、外來詞詞匯，短小精悍，往往是一個(gè)標(biāo)題中最能吸引眼球的亮點(diǎn)。體育類報(bào)紙較多使用流行語、方言，突出其娛樂性的特點(diǎn)。如：Hold住大運(yùn)七宗最（《體壇周報(bào)》第2383期）“Hold住”為2012年網(wǎng)絡(luò)流行語，意思是掌控、穩(wěn)住的意思。在此題中表達(dá)了全面了解的內(nèi)涵，使標(biāo)題語言顯得活潑生動(dòng)。CBA國(guó)產(chǎn)球員上演“逆襲”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.19）“逆襲”一詞原是網(wǎng)絡(luò)游戲常用語，后廣泛流行，指在逆境中反擊成功。逆襲表達(dá)了一種自強(qiáng)不息、以弱勝?gòu)?qiáng)、充滿正能量的精神?！澳嬉u”在標(biāo)題中的運(yùn)用凸顯了內(nèi)含的精神，使賽事報(bào)道得到了深入。
2.運(yùn)用專業(yè)術(shù)語體育類報(bào)紙中的新聞標(biāo)題也常出現(xiàn)較多專業(yè)術(shù)語，這樣能更好地凸顯新聞的專業(yè)性及評(píng)論性特點(diǎn)。如：失點(diǎn)，迪納塔萊習(xí)慣……（《體壇周報(bào)》2384期）“失點(diǎn)”為足球運(yùn)動(dòng)中失去點(diǎn)球機(jī)會(huì)的技術(shù)語，運(yùn)動(dòng)員總迪納塔萊總是如習(xí)慣一般痛失點(diǎn)球機(jī)會(huì)。NBA反搶CBA（《體壇周報(bào)》2424期）“反搶”指體育運(yùn)動(dòng)中反擊之意。隨著NBA結(jié)束停擺開始新賽季，在這之前登陸CBA的NBA球員將被召回，因此NBA復(fù)活節(jié)，卻可能成為某些CBA球隊(duì)“受難日”。專業(yè)詞匯的運(yùn)用顯示了新聞報(bào)道的專業(yè)性。而在《人民日?qǐng)?bào)》之類的綜合類報(bào)紙中，較慎重引用流行語，突出權(quán)威性，為了使新聞能通俗易懂，其標(biāo)題更偏向多用數(shù)據(jù)標(biāo)題來清晰呈現(xiàn)賽事結(jié)果。
3.短小詞匯的組合單用若干詞或短語構(gòu)成的標(biāo)題，越來越多的出現(xiàn)在讀者眼前，簡(jiǎn)潔明了又能概括主旨如：個(gè)性、激情、鐵血（《體壇周報(bào)》2376期）這是一篇評(píng)論性的報(bào)道，三個(gè)短詞形容的是一位教練—卡馬喬。三個(gè)詞很好地概括了文章對(duì)卡馬喬的評(píng)論，突出了文章的主題。讓文章基調(diào)清晰地?cái)[在讀者面前。全力、聚力、合力（《中國(guó)體育報(bào)》2013.4.18）標(biāo)題是引用總局青少司司長(zhǎng)郭建軍在談青少年體育工作報(bào)告中提到的一句話中三個(gè)重點(diǎn)詞，突出報(bào)道了司長(zhǎng)對(duì)青少年要熱愛體育的要求。
4.巧用動(dòng)詞體育比賽常常驚現(xiàn)激動(dòng)人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績(jī)。體育新聞報(bào)道應(yīng)抓住這種賦予表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，刻畫出人物或比賽的特點(diǎn)。因而在體育報(bào)紙中的標(biāo)題比較注重動(dòng)詞的使用，如：中國(guó)跳傘華麗轉(zhuǎn)身（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.18）“華麗轉(zhuǎn)身“一詞優(yōu)雅生動(dòng)，又內(nèi)涵豐富，暗指中國(guó)跳傘在一直處于下滑的狀態(tài)下，在世界跳傘大會(huì)上取得三金一銀的歷史性突破。
5.善用數(shù)詞劉翔七步殺弗（《體壇周報(bào)》2340期）七步描寫的是一個(gè)動(dòng)感的過程。以大化小，具體到步數(shù)，突出比賽過程的短暫和刺激，牢牢抓住讀者心理。為賽事報(bào)道增添了光彩。70.9%的崇拜（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.22）一個(gè)具體的百分比數(shù)字題目讓題目顯得很抽象，卻很吸引人，“怎樣才是70.9%的崇拜”是讀者往下閱讀所帶的問題。
二、在標(biāo)題中巧用修辭
修辭被大量運(yùn)用于標(biāo)題中，比喻可讓標(biāo)題生動(dòng)活潑；對(duì)偶可讓標(biāo)題充滿氣勢(shì)；對(duì)比可讓標(biāo)題突出重點(diǎn)；反語、反復(fù)能夠增強(qiáng)語言氣勢(shì)；仿擬可讓標(biāo)題達(dá)到EWSWINDOW獨(dú)特新穎，別具一格的效果。用這些修辭能夠突出標(biāo)題強(qiáng)烈的主觀色彩，語言風(fēng)格活潑，言辭犀利。
1.比喻添生動(dòng)接過鄒市明的接力棒（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.10）新聞內(nèi)容是小將呂斌繼鄒市明奪奧運(yùn)會(huì)和世錦賽冠軍后，成為在世界大賽上登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)拳手。接“接力棒”是對(duì)小將不負(fù)眾望奪冠的比喻。北京女排的“第五局魔咒”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.12）北京女排連續(xù)三次在第五局惜敗，將這一巧合的事件比喻為魔咒公牛終于變成了狼群（《體壇周報(bào)》2378期）這一標(biāo)題很好的利用了籃球隊(duì)隊(duì)名“公?！暗膭?dòng)物名特點(diǎn)，將隊(duì)員比喻為狼，形容這個(gè)隊(duì)伍好戰(zhàn)兇猛。
2.仿擬增新意朗笑間，強(qiáng)虜灰飛煙滅（《體壇周報(bào)》2396期）標(biāo)題仿擬詩句“談笑間，強(qiáng)虜灰飛煙滅”，新聞報(bào)道的是伊朗教練無論比賽結(jié)果如何總是呈現(xiàn)給大眾自如淡定的表情，似乎一切壓力在他眼中都無可擔(dān)憂。標(biāo)題將首字換成伊朗隊(duì)的簡(jiǎn)稱，突出新聞主題。讓整體的表達(dá)也增添了新意。三個(gè)教練一臺(tái)戲（《體壇周報(bào)》2373期）從“三個(gè)女人一臺(tái)戲”到“三個(gè)教練一臺(tái)戲”這個(gè)標(biāo)題很好地突出了新聞要素中的人物，這場(chǎng)戲也注定能引發(fā)看客的好奇
3.對(duì)比凸主題上次23年，這次1年（《體壇周報(bào)》2379期）用數(shù)字形成對(duì)比，視覺上就搶先抓住讀者眼球。2010年在法國(guó)巴黎，中國(guó)羽毛球隊(duì)時(shí)隔23年后再度包攬世錦賽五枚金牌；一年之后在倫敦，這一壯舉再次上演。這一新聞報(bào)道突出的是時(shí)間上的差異，標(biāo)題很準(zhǔn)確的抓住這一對(duì)比效果。
4.設(shè)問引用顯直白喬丹取而代之？難?。ā扼w壇周報(bào)》2383期）這樣一個(gè)能很直觀的設(shè)問看出報(bào)道評(píng)論的態(tài)度，表明主旨?！澳銈冃枰氵@些鬼把戲嗎？”（《體壇周報(bào)》2373期）引用了新聞中一位教練的話表明新聞人物的態(tài)度，也很好地吸引了眼球，引起讀者的注意。
5．對(duì)偶排比展氣勢(shì)展示激情，釋放能量（《中國(guó)體育報(bào)》2012.11.27）新聞報(bào)道全新的可移動(dòng)籠式足球場(chǎng)地設(shè)施盛裝亮相，提供給足球愛好者釋放能量的場(chǎng)地。各體育管理部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)、媒體及參賽運(yùn)動(dòng)員，盛贊之余對(duì)全新的“大家伙”建言獻(xiàn)策。顯示了大眾對(duì)體育的熱情。標(biāo)題對(duì)偶簡(jiǎn)單明了的烘托了報(bào)道的情感態(tài)度。
6．借代添生趣北京鴨被狗不理燙了嘴（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.6）利用地方特產(chǎn)代指隊(duì)名，標(biāo)題含義為北京隊(duì)被天津隊(duì)打敗。墨西哥勁吹“中國(guó)風(fēng)”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.4）“中國(guó)風(fēng)”指大量金牌被中國(guó)選手獲得。
三、在標(biāo)題中妙用語音
語音是成就語言節(jié)奏美、韻律美最重要的基礎(chǔ)，好的標(biāo)題不僅是形式多樣，新穎別致，而且是抑揚(yáng)頓挫，以提高標(biāo)題的感染力。因此標(biāo)題必須發(fā)揮漢語的特點(diǎn)。
1．巧用雙關(guān)期待劉翔的“金”喜（《體壇周報(bào)》2384期）將“驚喜”換成“金喜”，也是一語雙關(guān)，突出奪金的重點(diǎn)，也使標(biāo)題語言顯得更有趣。30歲，一枝花or一直滑（《體壇周報(bào)》2376期）“花”與“滑”的對(duì)比，暗指30歲是正當(dāng)年還是滑落期的疑問，突出文章表達(dá)中心。李娜激情“殺”娃（《體壇周報(bào)》2348期）“莎娃”是運(yùn)動(dòng)員“莎拉波娃”的簡(jiǎn)稱，是比賽中李娜的強(qiáng)勁對(duì)手。標(biāo)題將人物名中的同音字很好的與動(dòng)詞相結(jié)合，既突出了動(dòng)詞也蘊(yùn)含了賽事報(bào)道的人物
2．巧嵌名字“姚”望名人堂，很遠(yuǎn)也很近（《體壇周報(bào)》2380期）這里的“遙望”變成了“姚望”，一字點(diǎn)明了文章的主要人物，提升了標(biāo)題內(nèi)涵，“遙望”本身一次和遠(yuǎn)近有關(guān)，與標(biāo)題后部分相當(dāng)?shù)钠鹾?。這個(gè)“妮”子有點(diǎn)帥（《體壇周報(bào)》2374期）高爾夫運(yùn)動(dòng)員“曾雅妮”衛(wèi)冕女子英國(guó)公開賽，新聞標(biāo)題在評(píng)論中突出人名，對(duì)新聞人物突出表達(dá)了贊賞。
3.巧用語音韻律你不懂，這是傳統(tǒng)（《體壇周報(bào)》2382期）結(jié)尾字“懂”和“統(tǒng)”的押韻，標(biāo)題充滿了節(jié)奏感。人不夠，娃娃湊（《體壇周報(bào)》2381期）“夠”和“湊”的押韻，而且前后句字?jǐn)?shù)相同，非常整齊簡(jiǎn)潔。市民練了，賽了，樂了（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.6）標(biāo)題使用并列同樣長(zhǎng)的音節(jié)來表達(dá)韻律美。結(jié)語標(biāo)題的語言功能豐富，在大眾傳播中有不可替代的地位，研究標(biāo)題的語言特色對(duì)標(biāo)題制作有十分重要的意義。體育類新聞作為專門類的新聞報(bào)道，更是需要發(fā)揮言語特色的優(yōu)勢(shì)，讓標(biāo)題獨(dú)具魅力。面對(duì)廣大受眾，既要尊重新聞事實(shí)又要突出體育新聞標(biāo)題自身的獨(dú)特之處，更要提升反映弘揚(yáng)體育精神和深刻的人文內(nèi)涵。為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)體育新聞信息交流的需要，讓受眾收到鼓舞，豐富精神，作為能夠從事深度報(bào)道，強(qiáng)調(diào)專業(yè)的體育類報(bào)紙，標(biāo)題講究語言藝術(shù)正確使用各種手法就顯得越來越重要。從上述分析可以看出，《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》的新聞標(biāo)題在詞匯上.選用新穎的詞匯和巧妙的動(dòng)詞；在音韻上，借助押韻平仄區(qū)分等手法使新聞標(biāo)題像首耐人尋味的歌曲；在修辭上，各種辭格的綜合使用，來達(dá)到最佳傳播效果。在當(dāng)今新聞發(fā)展迅速大背景下，以新聞標(biāo)題制勝，這也是《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》在同行中成為佼佼者的一大原因。
作者：鄭巖朱思毓單位：海南師范大學(xué)文學(xué)院
1、口語化
相對(duì)于報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)媒介而言，網(wǎng)絡(luò)更容易造成視覺疲勞。而受眾通過電腦屏幕進(jìn)行掃描式閱讀時(shí)又帶有跳躍性的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要盡量鮮明生動(dòng)，讓受眾印象深刻?？谡Z化的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語言上通俗易懂，可讀性更高，能夠在一定程度上拉近同受眾的距離。盡管中美兩國(guó)間有著巨大的文化差異，但是，但是正所謂“籃球無國(guó)界”，虎撲網(wǎng)在進(jìn)行NBA新聞報(bào)道時(shí)，將一些口語化的語言融進(jìn)標(biāo)題之中，讓NBA的明星大腕們看起來親切不少。例如，在新聞《韋德：處隊(duì)友就像處對(duì)象，不能想當(dāng)然》（2013.11.4）中，韋德把與隊(duì)友間的相處比作同女人談戀愛，在失掉最初的新鮮感后便會(huì)把一切看作理所應(yīng)當(dāng)。而標(biāo)題對(duì)于正文的凝煉生動(dòng)準(zhǔn)確，“處對(duì)象”的表述則在通俗中透露著巧妙。又如，在《升至西部第八有何感想？科比：耶！》（2013.3.11）和《8連客目前3勝1負(fù)，德?。喊ミ?，不錯(cuò)哦》（2013.3.25）兩條標(biāo)題中，“耶”和“哎呦，不錯(cuò)哦”的出現(xiàn)讓受眾不禁被逗樂的同時(shí)，輕松領(lǐng)會(huì)了新聞的主題。
2、陌生化
陌生化這一概念最早由俄國(guó)形式主義學(xué)派代表人物什克洛夫斯基提出，具體指利用新鮮或奇特的語言，去打破約定俗成的、缺乏原創(chuàng)性和新鮮感的語言常規(guī)，使“對(duì)象陌生，使形式變得困難，增加感覺的難度和時(shí)間長(zhǎng)度”，以求延長(zhǎng)讀者的審美感知?dú)v程。作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，陌生化如今越來越廣泛地被應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言之中?；渚W(wǎng)在擬制NBA新聞標(biāo)題的過程中，嘗試加入一些創(chuàng)造性、非常規(guī)的語言，不僅讓受眾獲得了別樣的閱讀體驗(yàn)，也使陌生化的標(biāo)題風(fēng)格逐漸打上了虎撲的烙印。例如，在標(biāo)題《科比：生當(dāng)為湖人，死亦為湖魂》（2013.10.31）中，虎撲創(chuàng)造性地將李清照的名句“生當(dāng)作人杰，死亦為鬼雄”改編為“生當(dāng)為湖人，死亦為湖魂”。盡管受眾通過這條標(biāo)題便可大體猜到：科比渴望在湖人“終老”，但是如此充滿新鮮感的創(chuàng)意標(biāo)題還是能夠吸引他們到正文中去一探究竟。再如標(biāo)題《掘金主帥告誡球員：謙受益，滿招損》（2013.3.25），依照正文的意思，“謙受益，滿招損”完全可以用“切勿驕傲自滿”等語句代替，但是巧用名言警句的做法卻使得標(biāo)題增色不少。
3、娛樂化
虎撲網(wǎng)的受眾呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，該群體容易接受新鮮事物，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中流傳的熱門詞句有著較高的敏感度，并且具備娛樂精神。虎撲網(wǎng)牢牢抓住受眾的這一特性，使用一些具有娛樂性質(zhì)的流行詞語和短句，以期增加標(biāo)題的親切感和受眾的認(rèn)同度。例如，標(biāo)題《莫雷：籃板都到我們的碗里來》（2013.10.31）借鑒了在網(wǎng)絡(luò)上流傳很廣的“快到碗里來”，這句話起源于一條牛奶巧克力豆的廣告，卻被虎撲網(wǎng)巧妙地融入標(biāo)題之中，讓一則普通的新聞變得有趣起來。2013年，不少新成語的涌現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)詞匯庫變得更加豐富，虎撲網(wǎng)也順應(yīng)潮流，在標(biāo)題中運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)新成語。比如，《香波特交易法里德？掘金十動(dòng)然拒》中的“十動(dòng)然拒”是通過簡(jiǎn)縮的方式構(gòu)成的新詞，指十分感動(dòng)，然后拒絕了他（她）。需要指出的是，盡管新鮮元素的加入能使網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題產(chǎn)生良好的傳播效果，然而，無論是口語化、陌生化還是娛樂化的新聞標(biāo)題的擬制，都必須遵循真實(shí)準(zhǔn)確的原則，避免給受眾的閱讀造成困惑甚至反感。
作者：朱衡單位：北京體育大學(xué)研究生院
黨的十四大明確指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，以利于進(jìn)一步解放和發(fā)展生產(chǎn)力。這就是告訴我們市場(chǎng)將在資源位置中起基礎(chǔ)性作用，通過市場(chǎng)供求關(guān)系的變化和價(jià)格的漲落。引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)調(diào)節(jié)社會(huì)資源的流向，把有限的資源調(diào)配到最需要的效率最高的地方去。
傳統(tǒng)觀念中，人們將體育劃歸上建筑，認(rèn)為它主要作用于社會(huì)效益。實(shí)際上，體育也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，在未來的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中，體育如果不講經(jīng)濟(jì)效益，同樣不能發(fā)展。
體育作為一種社會(huì)活動(dòng)形式并不直接產(chǎn)生物質(zhì)，它的經(jīng)濟(jì)效益主要來源于它所產(chǎn)生的影響。這種影響作用于社會(huì)，產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，并繼發(fā)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而使其影響作用于社會(huì)的傳遞渠道，便是新聞媒介。這里，有三個(gè)不可缺少的因素，體育活動(dòng)、新聞媒介、社會(huì)。
本文試圖就體育新聞媒介在體育經(jīng)濟(jì)效益中的作用及其應(yīng)用初步探討。
一、一般資料分析
當(dāng)今世界的體育大戰(zhàn)，同時(shí)伴隨著新聞大戰(zhàn)和企業(yè)大戰(zhàn)，這三者緊密結(jié)合，愈演愈烈。
體育發(fā)展，使體育對(duì)新聞傳播媒介的依賴性越來越強(qiáng)。新聞媒介也將體育、特別是諸如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等大型體育活動(dòng)作為提高自己聲譽(yù)的重要手段。如果沒有新聞傳播媒介的支持，奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等大型體育活動(dòng)便無法舉辦下去。洛杉機(jī)奧運(yùn)會(huì)的成功之處，是因?yàn)槠渥プ⌒侣剛骼浇?。它的成功，給予國(guó)際奧委會(huì)以極大啟發(fā)，薩馬蘭奇便十分注重新聞媒介，他本人設(shè)置了新聞?lì)檰?。他去巴塞羅那檢查，第一站去奧運(yùn)村，第二站便是新聞中心。奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)在也在考慮改革，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容是項(xiàng)目的設(shè)置和安排是否有利于電視傳播，有沒有電視觀眾。場(chǎng)次安排也是如此。巴塞羅那的一些場(chǎng)次的時(shí)間安排，使考慮和服務(wù)于新聞傳播。有些場(chǎng)次如女籃，就安排在半夜。如果說是早年建設(shè)體育場(chǎng)館，設(shè)置觀眾席位，為的是便于大家觀看的話，如今考慮新聞傳播的特殊性，項(xiàng)目安排有利于新聞傳播，同樣是為吸引更多的觀眾，只不過是這些觀眾不在體育場(chǎng)的觀眾席上，而在家里通過電視觀賞，但其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過體育場(chǎng)看臺(tái)上的觀眾。因此申辦奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)重要條件，是看其有沒有符合要求的新聞傳遞條件。奧委會(huì)新聞委員會(huì)權(quán)力很大，它可以因?yàn)槟愕男侣剛鬟f條件不符合要求而否決你的申辦要求。
奧運(yùn)會(huì)等重大體育活動(dòng)對(duì)于新聞傳遞媒介越來越具有強(qiáng)烈的吸引力。任何一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)，都想利用某個(gè)事件來提高知名度，重大體育活動(dòng)便成了新聞機(jī)構(gòu)角逐的“戰(zhàn)場(chǎng)”。海灣戰(zhàn)爭(zhēng)使美國(guó)NBC電視臺(tái)譽(yù)滿全球。這次25屆奧運(yùn)會(huì)，他們?nèi)チ?00人；美聯(lián)社是144人，法新社是105人，新華社是113人。奧運(yùn)會(huì)開幕前夕記者蜂涌巴塞羅那，滿街均是挎相機(jī)的各國(guó)記者，市民驚呼：“外國(guó)記者入侵”：新聞競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)科技、文化的競(jìng)爭(zhēng)，奧運(yùn)會(huì)上第一塊金牌產(chǎn)生于格林威治時(shí)間9點(diǎn)零1分，70秒鐘后，新華社播發(fā)了三行字的電訊稿，路透社是9點(diǎn)08分播出，美聯(lián)社是9點(diǎn)30分鐘播出，新華社為使自己擠入世界六大通訊社行列而獲得奧運(yùn)會(huì)新聞采訪特權(quán)，投入很大的人力物力。中央電視臺(tái)花50萬美元組織記者赴巴賽羅那采訪，但比較起歐廣聯(lián)的9000萬美元的投資，簡(jiǎn)直是小巫見大巫。而這個(gè)數(shù)字對(duì)于我國(guó)其他新聞單位則是天文數(shù)字。
由于體育受新聞機(jī)械的重視并通過新聞傳播而家喻戶曉，企業(yè)界便紛紛借助體育活動(dòng)來提高自己的身價(jià)。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，我們只要看一看大型體育活動(dòng)場(chǎng)地周圍的廣告牌及企業(yè)界對(duì)資助體育活動(dòng)越來越感興趣便知道其中的奧妙，其目的均是想借助體育來提高自己的社會(huì)影響也就是說社會(huì)效益，最終達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益?；粲|通過資助體育而名聲大振，健力寶公司通過走體育這條路而使自己幾乎占領(lǐng)全國(guó)體育飲料市場(chǎng)。1984年初“健力寶”研制成功并正式投入生產(chǎn)，廠長(zhǎng)李經(jīng)緯首先想到兩次為祖國(guó)奪取世界冠軍的中國(guó)女排，他們派專人把飲料送到女排駐地。女排姑娘稱贊健力寶味道鮮，柔和清淡，解渴、提神，并把一個(gè)有全隊(duì)簽名的新排球送到三水縣運(yùn)動(dòng)飲料廠作紀(jì)念。五月，亞洲足球聯(lián)合會(huì)會(huì)議在廣州“白天鵝”舉行，李經(jīng)緯通過良好的關(guān)系，送去100箱健力寶，有口皆碑。接著省體委將健力寶推上奧運(yùn)飲料競(jìng)選舞臺(tái)，被指定為中國(guó)代表團(tuán)首選飲料。三百箱健力寶作為參加第23屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的專用飲料運(yùn)往洛杉機(jī)，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪取了第14枚金牌之后，敏感的日本《東京新聞》記者發(fā)現(xiàn)中國(guó)女排輕取了東洋魔女，跟著又以2：0把美國(guó)女隊(duì)擊得落花流水。她們每逢戰(zhàn)斗，從不喝美國(guó)紅罐的可口可樂，而喝中國(guó)的白罐子“健力寶”。在此之前，獲金牌的李寧、馬燕紅、許海螃、奕菊杰也都是喝握力寶。他們杯疑“健力寶”有不久的魔力，于是《東京新聞》發(fā)出題為《中國(guó)靠“魔水”加快出擊》的新聞?wù)f，“在中國(guó)隊(duì)加快出擊的背后，有一種“魔水”在起作用。喝上一口“魔水”，馬上就變得精力充沛。這是一種新欽科。今后世界各國(guó)將努力分析這種妙藥的成分，并很可能在運(yùn)動(dòng)飲料方面由此引起一場(chǎng)革命”。與此同時(shí)，在美國(guó)俄勒岡州尤金市舉行的奧林匹克科學(xué)大會(huì)上，廣東省體育科學(xué)研究所歐陽孝教授向五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的科學(xué)家宣讀了題為《吸氧配合口服電解飲料“健力寶”消除運(yùn)動(dòng)性疲勞》的學(xué)術(shù)論文，引起科學(xué)家們矚目。記者的直覺加科學(xué)家的論斷，把“健力寶”從三水縣報(bào)了出來，推上了中國(guó)體育飲料皇冠的寶座。國(guó)家體委于1985年5月作出決定，今后國(guó)家派往國(guó)外參加比賽的體育代表團(tuán)，一律自帶“健力寶”飲料。“健力寶”同時(shí)成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)以及壘球、乒乓球、羽毛球、體操、學(xué)生、游泳、跳水、田徑、棋類等12支國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員專用飲料。從此以后，一些大型運(yùn)動(dòng)會(huì)上，健力寶滿天飛。第六屆全運(yùn)會(huì)上，李經(jīng)緯以250萬元取得全運(yùn)會(huì)指定健力寶為專用飲科的專利權(quán)；第11屆亞運(yùn)會(huì)上，健力寶及健力寶廣告比比皆是！于是，健力寶通過體育新聞傳播走向整個(gè)社會(huì)！
二、基因分析
為什么體育和體育新聞越來越受到社會(huì)的重視呢？這是由于體育和體育新聞的固有特性及社會(huì)的需求心理決定的。
1、體育活動(dòng)的特征及其社會(huì)地位
隨著人們生活素質(zhì)和文化素質(zhì)的提高，體育越來越受到人們的關(guān)注，參加體育鍛煉、觀賞體育表演、關(guān)注體育動(dòng)態(tài)的人比例不斷上升。體育升值來源于它自身的特性：
激勵(lì)性
體育具有強(qiáng)烈的激勵(lì)性，是除了戰(zhàn)爭(zhēng)之外，最能激勵(lì)民族情感的社會(huì)活動(dòng)。例如，在亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)舉行的日子里，凡是有文化的人幾乎都在關(guān)注著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)。當(dāng)25屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)金牌總數(shù)排列第四位時(shí)，幾乎是舉國(guó)歡騰。外國(guó)一些球迷為了給本國(guó)運(yùn)動(dòng)員鼓勁，往往包租飛機(jī)跨越幾個(gè)國(guó)家去助威。一些小型群眾體育也是如此，哪怕一場(chǎng)拔河比賽往往激勵(lì)著幾十百人。
凝聚性
體育有著極強(qiáng)的凝聚力。一場(chǎng)足球比賽，在體育場(chǎng)周圍就凝聚著數(shù)千數(shù)萬人，至于通過電視觀看的人數(shù)則無法統(tǒng)計(jì)。據(jù)薩馬蘭奇說，地球上有1／3的人通過各種形式觀看第25屆奧運(yùn)會(huì)。一個(gè)時(shí)期內(nèi)全球都在議論奧運(yùn)會(huì)。我國(guó)每年舉行的龍舟賽，每場(chǎng)觀眾也在數(shù)萬計(jì)。
多樣性
體育豐富多彩，正式列入奧運(yùn)會(huì)的就有25項(xiàng)。至于沒有列為奧運(yùn)會(huì)的各民族不同形式的體育項(xiàng)目，更是層出不窮。多種多樣的體育項(xiàng)目，滿足了不同層次的人的不同愛好，把更多人吸引到體育身邊來。
連續(xù)性
體育的連續(xù)性表現(xiàn)在多方面，一場(chǎng)比賽有選拔賽及初賽、預(yù)賽、復(fù)賽、半決賽、決賽等；一項(xiàng)賽事，連續(xù)進(jìn)行多屆，例如奧運(yùn)會(huì)，每四年一屆，已經(jīng)進(jìn)行了一百年。由于其連續(xù)性而使競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，連續(xù)地吸引著人們的注意力。
欣賞性
體育是健與美的綜合體，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)精華的展示場(chǎng)，人類在體育場(chǎng)上采取多種形，式充分顯示自己的精華。正因?yàn)槿绱?，人們?cè)谛蕾p體育表演無論是力量、速度、技巧、智力還是形體時(shí)，表現(xiàn)得如癡如夢(mèng)。
競(jìng)爭(zhēng)性
競(jìng)爭(zhēng)是體育的固有特性。爭(zhēng)強(qiáng)好勝是人類的本性。在和平時(shí)期，人類便通過體育活動(dòng)來決定誰強(qiáng)誰弱。體育競(jìng)技強(qiáng)烈地刺激著個(gè)體（人）和群體（地區(qū)、國(guó)家、民族）使之產(chǎn)生著強(qiáng)大的吸引力。
體育的上述特性使之在某個(gè)特定時(shí)空里成為人們注意力的中心，并被社會(huì)和傳播工具廣泛地運(yùn)用。在當(dāng)今社會(huì)上，沒有任何一項(xiàng)活動(dòng)像體育這樣引起社會(huì)的高度重視，并被新聞媒介快速地、廣泛地、全息地傳播到世界的每個(gè)角落。正因?yàn)槿绱?，它成了企業(yè)界的借體，企業(yè)家們企求借助體育的幅射力將自己折射給更廣泛的社會(huì)。
2、體育新聞的特性及其社會(huì)地位
體育的社會(huì)影響是通過新聞傳播輻射給社會(huì)的，是通過新聞傳播產(chǎn)生的。這種以體育活動(dòng)為新聞原體的新聞傳播活動(dòng)，便是體育新聞。它是新聞大家庭的重要組成部分，屬于社會(huì)新聞范疇。
所謂新聞，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道：是新的話的；社會(huì)狀況的寫真；是對(duì)重要事實(shí)的傳播。如果再說詳細(xì)一點(diǎn)，新聞是報(bào)紙、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞機(jī)關(guān)對(duì)于最新的政治事件或社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道或評(píng)述影響輿論的特殊手段。簡(jiǎn)言之，它是社會(huì)信息的總稱。
新聞的特性使之產(chǎn)生特殊的社會(huì)效應(yīng)
信賴性效應(yīng)
新聞的主要特征是“真實(shí)”，是已經(jīng)發(fā)生了的事實(shí)，而不是虛假的東西，真實(shí)的是新聞的生命。假報(bào)道是造謠，根本不能歸納到新聞中去。新聞的真實(shí)性特征，使之在社會(huì)上產(chǎn)生了信賴性效益。即是說，人們對(duì)報(bào)紙廣播、電視中報(bào)道的事實(shí)中可信的。
快速性效應(yīng)
新聞貴在新。要新，必須快，以最快的速度將最新的事實(shí)報(bào)道出去。隨著現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展，新聞的快速反應(yīng)越來越明顯。電視現(xiàn)場(chǎng)直播往往使社會(huì)活動(dòng)同步傳播出事，使新聞原體與新聞受體的距離縮短為零。而且由于新聞的特殊處理，使身居千里萬里之外的新聞受體往往比身歷其境的人更清楚地知道事件的某些細(xì)節(jié)。
轟動(dòng)性效應(yīng)
任何一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，在它傳播出去之前，其影響幾乎沒有，如果通過新聞媒介在最短的時(shí)間內(nèi)向社會(huì)傳播，在社會(huì)接受傳播訊息最初階段，便會(huì)產(chǎn)生出轟動(dòng)性效益，這個(gè)轟動(dòng)性效應(yīng)的余波還會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)，蘇聯(lián)政變、戈?duì)柊蛦谭蛳屡_(tái)、上臺(tái)又下臺(tái)，克林頓擊敗布什入主白宮，約掐遜服興奮劑等等，通過新聞傳播之后，立即引起轟動(dòng)；產(chǎn)生出全球性轟動(dòng)效果。
全息性效應(yīng)
新聞覆蓋面很廣，一個(gè)重大事件發(fā)生之后，窄則在某個(gè)地區(qū)內(nèi)，廣則全球能通過新聞傳播了解這個(gè)事件的真相。第25屆奧運(yùn)會(huì)在巴賽羅那舉行，凡有電視機(jī)或收音機(jī)的人，坐在家里便了解賽場(chǎng)信息。
選擇性效應(yīng)
全球有成千上萬個(gè)電臺(tái)電視臺(tái)，通過成千上萬個(gè)頻道播發(fā)新聞：全球還有數(shù)不清的報(bào)紙用無法統(tǒng)計(jì)的版面和各種語言傳遞信息。但是，這種信息是通過選擇之后傳遞的。同樣，新聞受體也根據(jù)自己的需要選擇新聞和信息。
導(dǎo)向性效應(yīng)
新聞是影響輿論的特殊工具，在某個(gè)特定環(huán)境下，它可以控制整個(gè)輿論。這就是為什么任何一個(gè)統(tǒng)治者要想擁有政權(quán)，必須擁有輿論工具的簡(jiǎn)單道理?，F(xiàn)在，企業(yè)界則充分用廣告來進(jìn)行消費(fèi)導(dǎo)向，干方百計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者去買他的商品。
上述六方面的效應(yīng)使新聞傳播成為人們生活中不可缺少的組成部分，不與傳播界打交道的人，不了解社會(huì)信息的人，是微乎其微的！
3、傳播受體的信息需求心理
社會(huì)是新聞傳播的受體，即接受信息的群體。傳播受體希望從傳播中獲得什么呢？綜合起來，大體可稱為“五求”：
求力，即思想動(dòng)力
從傳播接收中獲得精神力量，這種獲得包括長(zhǎng)期的、潛移默化的和短期的、立竿見影的。長(zhǎng)斯的可稱為精神教育，短期的可稱為精神激勵(lì)。例如共產(chǎn)主義、愛國(guó)主義、民族精神、英雄主義的教育，使傳播受體受到人生觀、世界觀的熏陶，從而堅(jiān)定信念，形成精神力量，為了一個(gè)明確的信仰而終身奮斗。短期的精神激勵(lì)，能使傳播受體產(chǎn)生必勝的信心，為了一個(gè)明確的目標(biāo)奮勇向前！例如教練員對(duì)運(yùn)動(dòng)員的賽前激勵(lì)，軍隊(duì)長(zhǎng)官對(duì)士兵的戰(zhàn)前動(dòng)員等等。這兩種教育除了接受口頭傳播外，很大程度過是接受傳播媒介的傳播，而新聞傳播是其中的重要渠道之一。
求樂，即娛樂的滿足
傳播受體從傳播中獲得娛樂。例如欣賞電視中的體育節(jié)目和娛樂等。
求新，即信息的需求
任何一個(gè)人，都希望更多地盡快了解自己周圍的新鮮事。這種滿足，只能從傳播中去得到。這是人們除娛樂之外對(duì)傳播的第二大需求心理。這種信息需求心理因文化素養(yǎng)的不同而不同，文化素養(yǎng)較低的人，往往偏重于娛樂需求。
求名，即擴(kuò)大知名度
通過傳播工具的作用，擴(kuò)大覆蓋面，并隨著傳播的不斷加強(qiáng)而不斷擴(kuò)大影響。這種需求在政界和商界表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈。因?yàn)?，他們迫切需要社?huì)認(rèn)識(shí)他，了解他，因而充分利用傳播工具來“鳴鑼開道”
求利，即經(jīng)濟(jì)效益
如果求名是社會(huì)效益的話，求利則是經(jīng)濟(jì)效益了。而經(jīng)濟(jì)效益是通過社會(huì)效益來實(shí)現(xiàn)的。于是，遠(yuǎn)見卓識(shí)的實(shí)業(yè)界人士便充分利用傳播工具的橋梁作用，通過媒介將自己傳播到社會(huì)上去，讓社會(huì)接受自己，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。
三、可行性分析
上面我們已經(jīng)將新聞的特征、體育的特性及社會(huì)的需求心理作了分析，從中可以得出一個(gè)結(jié)論，由于新聞傳播具有快速、真實(shí)、全息的特點(diǎn)，并能產(chǎn)生轟動(dòng)性效益，由于體育具有激勵(lì)凝聚、競(jìng)爭(zhēng)性能引起人們的高度重視；由于社會(huì)有著求力、求樂、求新、求名、求利的，需求心理，因而使三者形成了一個(gè)聯(lián)結(jié)體，通過互相利用，有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生出各自的經(jīng)濟(jì)效益。即，社會(huì)個(gè)體借助體育的社會(huì)影響，通過新聞傳播工具，將自己介紹給社會(huì)；體育通過新聞傳播工具不斷擴(kuò)大自己的社會(huì)影響，吸引更多的社會(huì)個(gè)體來借重自己；新聞傳播工具則充分發(fā)揮自己的媒介作用，在二者中獲利。這項(xiàng)循環(huán)活動(dòng)稱為體育新聞鏈。其中，體育活動(dòng)是新聞原體。因?yàn)樗钦麄€(gè)活動(dòng)的基礎(chǔ)，沒有它，便沒有傳播循環(huán)活動(dòng)；社會(huì)個(gè)體（例如某個(gè)企業(yè)），為新聞借體，它借助體育活動(dòng)，使自己成為此項(xiàng)循環(huán)傳播活動(dòng)中的重要一員；傳播工具則為新聞?shì)d體亦稱為媒介，整個(gè)社會(huì)為新聞受體。這個(gè)過程可以列如下框圖：
上述體育新聞鏈，圍繞著體育進(jìn)行著，在這個(gè)過程中，體育可以獲得經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)椋w育可以通過新聞傳播，吸引資助者，并通過第一次傳播活動(dòng)的完成使自己獲得更多的新聞受體，從而使下次活動(dòng)吸引更多的資助者。此外，由于傳播工具的參入，體育活動(dòng)還可以吸引更多的廣告；由于體育影響大，傳播工具企求通過體育傳播來擴(kuò)大自己的社會(huì)影響。體育因此可以收取傳播費(fèi)，這在一些重大的國(guó)際性體育活動(dòng)中己成為經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。
綜上所述，體育活動(dòng)已成為社會(huì)和傳播工具注視的對(duì)象，但如果忽視體育新聞這個(gè)載體，便使整個(gè)新聞鏈?zhǔn)ブ行沫h(huán)節(jié)，體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益便無從產(chǎn)生。因此，引起新聞傳播機(jī)構(gòu)對(duì)體育的興趣，是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。
四、可行因素分析
新聞傳播機(jī)構(gòu)對(duì)體育活動(dòng)感興趣的主要因素包括：
1、技術(shù)因素
高檔次的體育活動(dòng)是吸引新聞傳播的主要因素。其道理是顯而易見的。奧運(yùn)會(huì)較之亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)較之省運(yùn)會(huì)具有更大的吸引力，足球世界杯賽與基層籃球賽的影響更加不能同日而語。
高水平體育活動(dòng)的來源，一是招徠外地高水平的體育團(tuán)體；二是提高當(dāng)?shù)伢w育技術(shù)水平，一個(gè)體育水平不高的地方，是很難有高水平的體育隊(duì)伍光顧的，當(dāng)然也不會(huì)引起新聞傳播機(jī)構(gòu)的興趣。
隨著改革的深入發(fā)展，體育活動(dòng)必將投入市場(chǎng)參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)性體育活動(dòng)會(huì)越來越多。免費(fèi)觀賞和免費(fèi)進(jìn)行新聞傳播的時(shí)代將逐步結(jié)束，組織者將通過高額門票來增加收入。同時(shí)，體育一旦進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將不再是體委一家組織，社會(huì)各界也會(huì)紛紛染指體育活動(dòng)或以體育為題材的其他活動(dòng)。在商業(yè)體育大戰(zhàn)中，新聞界將以讀者、觀眾的興趣和自己的利益來衡量和選擇傳播對(duì)象。觀眾也會(huì)根據(jù)自己的愛好來選擇觀賞對(duì)象。在爭(zhēng)奪觀眾和新聞傳播機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中，只有高水平的體育活動(dòng)才能穩(wěn)操勝券。
2、工作因素
包括現(xiàn)代化的體育設(shè)施和現(xiàn)代化的通訊條件?，F(xiàn)代化的體育設(shè)施是舉辦高水平體育活動(dòng)的物質(zhì)條件，而現(xiàn)代化的通訊工具則是將體育活動(dòng)傳播出去及吸引新聞傳播機(jī)構(gòu)的物質(zhì)條件。現(xiàn)代化的體育設(shè)施如果沒有現(xiàn)代化的通訊工具，無異于聾啞人。新聞傳播已成為申辦奧運(yùn)會(huì)的重要內(nèi)容。新聞傳播條件越來越要求規(guī)范化。國(guó)際直拔電話、文字傳真、圖片沖擴(kuò)、完備的成績(jī)公報(bào)系統(tǒng)，這五個(gè)方面被認(rèn)為是基本條件?？逻_(dá)杯足球賽在大連舉行時(shí)，有一次傳真設(shè)備發(fā)生故障，一位德國(guó)記者跪在地下痛哭流涕地說：“這種新聞傳不回去了，便被炒了！全家的生活來源也使因此而斷了！通訊工具還應(yīng)考慮到電視、廣播、報(bào)紙、攝影記者的不同工作特點(diǎn)和中外記者的不同特點(diǎn)，還要考慮日?qǐng)?bào)和晚報(bào)的不同特點(diǎn)。中國(guó)報(bào)紙往往有個(gè)截搞時(shí)間，例如，晚報(bào)要求在中午12點(diǎn)以前發(fā)搞。晚報(bào)和日?qǐng)?bào)偏聽偏重于搶新聞，而周報(bào)和雜志偏重于評(píng)述背景材料的更深透的挖掘。攝景記者要求到現(xiàn)場(chǎng)，而文字記者則不必如此，外國(guó)記者必須注明發(fā)稿時(shí)間而沒有截稿時(shí)間，因此幾乎每個(gè)記者要求有一根專用線路，一到現(xiàn)場(chǎng)便一直開著，隨時(shí)發(fā)出新聞。中國(guó)記者則沒有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和這種必要。外國(guó)電視記者要求每臺(tái)機(jī)器有4對(duì)線路，一個(gè)傳播席至少有三個(gè)席位，在羅馬足球賽上，每個(gè)席位5000美元。圖片傳真設(shè)備也越來越先進(jìn)。以前是將圖片制好后傳真，如今是將錄相機(jī)線接上傳真機(jī)，由編輯部選擇畫面直接制版印制。
3、服務(wù)因素
良好的服務(wù)能極大地提高服務(wù)對(duì)象的積極性。給新聞傳播提供盡可能完備的服務(wù)，能刺激他們更多地傳播信息。
（1）條件服務(wù)
給新聞傳播提供采訪條件是最基本的服務(wù)。每個(gè)體育場(chǎng)要有固定的記者采訪席位，其位置處于最佳角度。可是我們?cè)S多體育場(chǎng)館根本沒有記者席位，記者來了，或是滿場(chǎng)跑，或者只能站著，或者打游擊，極大地影響新聞傳播積極性的正常發(fā)揮，當(dāng)然也就影響了體育經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的正常發(fā)揮。體育活動(dòng)組織者必須在辦事機(jī)構(gòu)中設(shè)立新聞管理部門，一般稱作新聞委員會(huì)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)新聞傳播工作，包括發(fā)放證件，舉行新聞會(huì)等等。會(huì)不僅在活動(dòng)開始前要舉行，當(dāng)活動(dòng)之中出現(xiàn)有價(jià)值的新聞時(shí)，要及時(shí)舉行會(huì)，為記者提供更多的采訪機(jī)會(huì)。
（2）資料服務(wù)
一次大的體育競(jìng)賽，有許多賽場(chǎng)，一個(gè)賽場(chǎng)中有許多運(yùn)動(dòng)員，一個(gè)記者不可能到達(dá)各個(gè)賽場(chǎng)采訪。在一個(gè)賽場(chǎng)里，不可能同時(shí)了解所有運(yùn)動(dòng)員的情況。為使“秀才不出門，便知天下事”，組織者必須為記者提供詳盡的資料。以前的資料要求只需一個(gè)最終結(jié)果，這對(duì)于需求欲越來越來強(qiáng)烈的新聞受體來說早己成為歷史，他們需要的是全方位的數(shù)據(jù)。例如一場(chǎng)足球賽，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員、教練員的基本情況，球史、技術(shù)特點(diǎn)、業(yè)余愛好、財(cái)產(chǎn)等等；一場(chǎng)球賽中進(jìn)球次數(shù)、犯規(guī)次數(shù)、黃牌數(shù)、換人罰球等等。如果是田徑賽還包括風(fēng)速等。這些資料除了貯存于電腦中隨時(shí)備查之外，還應(yīng)印成文字材料，隨時(shí)發(fā)放給記者們。還必須為記者提供監(jiān)視設(shè)備，使他們?cè)谛侣勚行谋隳苡^察到各個(gè)場(chǎng)地情況。對(duì)于比賽結(jié)果，以前只要求在比賽全部結(jié)束時(shí)提供，如今則要求每場(chǎng)比賽結(jié)束時(shí)便要提供。
記者們有了眾多的、豐富的資料，便可發(fā)出更多的新聞稿件，得利的當(dāng)然是體育組織者們。但是，我們一些體育活動(dòng)的組織者認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，他們甚至連秩序冊(cè)也舍不得為記者提供。
（3）生活服務(wù)
在生活要求方面，外國(guó)記者與中國(guó)記者具有很大的差異性。外國(guó)記者要求住得舒適，他們習(xí)慣于在新聞中心寫稿。中國(guó)記者則希望住房?jī)?nèi)有工作條件，他們習(xí)慣于在宿舍中寫稿，外國(guó)記者希望住房靠近比賽場(chǎng)地和鬧市，價(jià)格以中當(dāng)為宜；中國(guó)記者只要求住低檔賓館，有直拔電話，有衛(wèi)生設(shè)施便可。收費(fèi)不宜太高。
記者們工作節(jié)奏很快。因此，搞好記者的生活服務(wù)，為他們提供一個(gè)。較舒適的工作和生活環(huán)境是十分重要的。目前我國(guó)一些大型比賽活動(dòng)，均采取有償服務(wù)，便在省一級(jí)的或省級(jí)以下的體育活動(dòng)中，往往對(duì)新聞單位采取無償服務(wù)措施。隨著形勢(shì)的發(fā)展，這種無償服務(wù)終究會(huì)被有償服務(wù)所代替。既然是有償服務(wù)，就一定要提高服務(wù)質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的各種要求。
五、前景分析
體育新聞的前景十分廣闊。其社會(huì)原因是人們祟尚英雄。在和平環(huán)境中，體育競(jìng)技中的金牌獲得者無疑是人們祟拜著的英雄。因此體育場(chǎng)成為人們矚目的中心。商品和企業(yè)期望伴隨著金牌獲得者的名聲而引起世界矚目。其經(jīng)濟(jì)原因，是現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)者的才智、能力、水平與效率，很大程度取決于對(duì)信息的獲取、處理與利用，廣告是傳遞商品信息的最直接的辦法之一，天才的企業(yè)家們都十分重視廣告宣傳。發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)用于公共關(guān)系的廣告費(fèi)，通常產(chǎn)銷售金額的10％；日本資生堂化妝品公司的宣傳廣告費(fèi)高達(dá)銷售總額的29％而體育又是最好的廣告?zhèn)鞑スぞ咧?，受到企業(yè)界的青睞。中意電冰箱廠在北京亞運(yùn)會(huì)中心賽場(chǎng)的24個(gè)進(jìn)出品以及火炬臺(tái)基、各國(guó)代表團(tuán)旗上打出產(chǎn)品廣告，獲得出人意料的經(jīng)濟(jì)效益。
結(jié)論
體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來源于它的影響力和吸引力。隨著文化科學(xué)水平的不斷提高，體育技藝水平也將不斷提高。體育的廣告利用價(jià)值越來越高。體育組織考如果充分發(fā)揮了新聞傳播機(jī)構(gòu)的作用，體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將會(huì)越來越高。
摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)無法滿足人們的需求。第足球世界杯比賽中，新媒體的崛起已經(jīng)表明新媒體時(shí)代下體育新聞傳播的格局已經(jīng)發(fā)生了變化。基于此，本文對(duì)新媒體語境下體育新聞傳播格局的變化進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播格局；分析
一、前言
當(dāng)今，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，微博、微信、移動(dòng)電視等逐漸走入人們的生活，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，全球網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)突破30億，手機(jī)用戶超過50億，中國(guó)手機(jī)用戶接近10億，這就說明中國(guó)已經(jīng)成為新媒體用戶的第一大國(guó)。在新媒體時(shí)代到來的同時(shí)，新聞傳播也發(fā)生了質(zhì)的變化。傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、期刊的體育消息傳播速度已經(jīng)不能滿足人們的需求，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)體育新聞傳播模式已經(jīng)被打破，新的格局正在形成。
二、新媒體的概述
新媒體是科技飛速發(fā)展的產(chǎn)物，當(dāng)前尚未有明確的定義，但是從某個(gè)層面上來講，新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新形式，其利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)將信息進(jìn)行融合，通過網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行發(fā)送，及時(shí)將信息傳遞到人們手中。從方式上看，新媒體傳播方式多樣，豐富了傳統(tǒng)媒體的傳播形式。新媒體傳播具有自主性、移動(dòng)性等特點(diǎn)，在一定程度上突破了空間和時(shí)間的限制，這是傳統(tǒng)媒體體育新聞報(bào)道所不具備的。
三、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
2009年是傳統(tǒng)媒體和新媒體整合力度最大的一年，也是新媒體逐漸成形的一年。在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)就已經(jīng)通過新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，但由于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶較少，信息技術(shù)還不夠成熟，并未出現(xiàn)真正意義上的改變。但隨后在2010年南非世界杯上，新媒體逐漸嶄露頭角，這不僅是足球競(jìng)技的舞臺(tái)，同時(shí)也是媒體競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，南非世界杯不同以往，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播空前活躍。以往電視轉(zhuǎn)播是觀看世界杯的唯一途徑，而此時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為主導(dǎo)。在2006年德國(guó)世界杯時(shí)，國(guó)際足聯(lián)授予網(wǎng)絡(luò)媒體4分鐘的轉(zhuǎn)播權(quán)，但是流暢性較差，用戶體驗(yàn)不佳。但在2010年南非世界杯時(shí)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完成全程直播了，因此南非世界杯算得上是體育新聞網(wǎng)絡(luò)直播最有意義的里程碑。
四、新媒體主導(dǎo)下體育新聞傳播的新格局
按照傳統(tǒng)的概念去理解，體育新聞?lì)I(lǐng)域向來是新媒體的試驗(yàn)場(chǎng)，每一項(xiàng)信息創(chuàng)作的新技術(shù)發(fā)明，都會(huì)被立即運(yùn)用于體育新聞報(bào)道。新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)將傳統(tǒng)的舊格局打破，形成了新媒體時(shí)代的體育新聞傳播格局。［1］
（一）新舊格局的交替
在媒體形態(tài)和傳播方式方面，我國(guó)體育新聞傳播大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：首先是報(bào)紙傳播，當(dāng)時(shí)《申報(bào)》成為體育新聞傳播的主導(dǎo)，并成為一種格局。隨著期刊、書報(bào)的逐漸增多，社會(huì)進(jìn)入了多元的通信時(shí)代，這期間的體育新聞傳播主要依靠電視，電視媒體能夠進(jìn)行體育直播，技術(shù)較為成熟，一度形成了電視媒體格局。但好景不長(zhǎng)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)逐漸普及，移動(dòng)數(shù)字媒體逐漸在體育新聞傳播中扮演著重要的角色。南非世界杯，大量新媒體介入說明這個(gè)傳播格局的改變時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，65%的人們?cè)敢鈴木W(wǎng)站關(guān)注體育新聞，30%的人們首選電視媒體。這就說明網(wǎng)站和微博成為人們了解體育新聞的首要途徑，原本電視媒體主導(dǎo)的轉(zhuǎn)播格局被打破，新媒體體育轉(zhuǎn)播格局逐漸形成。
（二）新媒體語境下體育新聞傳播新格局的形成
在新媒體語境下，傳統(tǒng)電視媒體仍然占據(jù)著重要的位置，但互聯(lián)網(wǎng)的沖擊力更加強(qiáng)大，人們可以通過微博、網(wǎng)絡(luò)新聞等了解最新的體育戰(zhàn)報(bào)。如果將新媒體語境下體育新聞的傳播看成一個(gè)整體的話，那么大致可以分為三個(gè)層次：核心、中層和邊緣。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)將取代電視媒體成為體育新聞傳播的核心力量，其具有便捷性、實(shí)時(shí)性、交流性，傳統(tǒng)電視媒體地位下降，成為人們了解新聞的次要媒體，或者成為人們了解拓展性報(bào)道的渠道，而廣播、期刊、報(bào)紙等逐漸邊緣化，成為人們最后的選擇。新格局的形成是相對(duì)的，仍然處于動(dòng)態(tài)中，不同層次的人們會(huì)根據(jù)自己的愛好、身份、習(xí)慣和條件選取適合自己的新聞媒體。
五、新媒體語境下體育新聞傳播的特征
（一）自主性
傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行體育新聞報(bào)道時(shí)，觀眾相對(duì)被動(dòng)，沒有自主選擇權(quán)，只能被動(dòng)地接收媒體傳達(dá)的新聞，而新媒體則具有更明顯的自主化特征，人們能夠根據(jù)自身愛好和需求了解自己感興趣的體育新聞。其次，新媒體時(shí)代下體育新聞的傳播也發(fā)生了變化，每個(gè)人都是體育新聞信息的接收者，同時(shí)每個(gè)人也有可能成為信息的者。比如在巴西世界杯現(xiàn)場(chǎng)，任何人都可以利用身邊的設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，從某種意義上講，在體育新聞傳播中，業(yè)余記者和專業(yè)記者各占據(jù)半壁江山，很多關(guān)鍵性資料的提供者是觀眾，而不是專業(yè)記者。［2］
（二）移動(dòng)性
競(jìng)技體育具有瞬時(shí)性，很多信息的變化通常在一瞬之間，人們可以通過報(bào)紙期刊了解比賽的結(jié)果，卻無法想象比賽的激烈程度，傳統(tǒng)媒體的體育新聞傳播將人們固定化，規(guī)定了空間和時(shí)間。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)技術(shù)逐漸興起，將人們從時(shí)間和空間的限制中解放出來，人們能夠利用4G網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地觀看比賽，這是歷史性的突破，也是新媒體獨(dú)具的便捷性。［3］
六、結(jié)語
新媒體語境下，體育新聞傳播的格局已經(jīng)被打破，網(wǎng)絡(luò)和新媒體逐漸成為主導(dǎo)力量，傳統(tǒng)的電視媒體逐漸淡出人們的視野。在南非、巴西等世界杯大賽上，新媒體充分顯現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，正逐漸完成格局的交替，但新格局的形成需要一定的時(shí)間和過程，因此我們期待下次世界大賽時(shí)新媒體體育傳播能讓人們眼前一亮，最終確定自己的主導(dǎo)地位。
作者:范氏翠瓊 單位:上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院
體育新聞傳播是青少年進(jìn)行體育參與的重要組成部分，它不僅能傳播體育自身的體育文化和體育素養(yǎng)，還能對(duì)青少年的體育參與意識(shí)起到引導(dǎo)作用。但由于體育新聞傳播渠道的普及面不夠廣泛，導(dǎo)致其無法全面覆蓋于青少年的視野中。因此，拓寬體育新聞傳播的渠道、加大體育新聞傳播的力度、提升青少年對(duì)體育新聞的正確認(rèn)知能力，是確保青少年體育參與意識(shí)的塑造和培養(yǎng)的關(guān)鍵。從古至今，體育新聞傳播和體育參與意識(shí)兩者相輔相成、密切相連，體育參與意識(shí)促進(jìn)了體育新聞傳播功能的逐漸完善和提高，兩者發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)了良性健康發(fā)展。隨著科學(xué)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，其對(duì)體育新聞傳播事業(yè)既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)，它不僅對(duì)青少年的體質(zhì)健康和日常行為活動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，而且對(duì)青少年體育參與意識(shí)也起到了同步的影響和作用。
1相關(guān)概念的界定
1.1體育新聞
體育新聞是傳播人類健身活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)的一些有關(guān)體育方面的信息，凸顯人類向自身的極限挑戰(zhàn)、不斷追求自身、戰(zhàn)勝自我和超越自我的至善至美的一種體育人文精神。它從屬于新聞事業(yè)的領(lǐng)域，其特征主要是事物區(qū)別于其他事物的特別顯著的征象和標(biāo)志。每一事物在發(fā)生、發(fā)展的過程中，都可能形成自身區(qū)別于其他事物的顯著的標(biāo)志，其又與體育事業(yè)密切聯(lián)系，因此體育新聞的特征必然是在與這兩者的交叉與互動(dòng)中形成的，并在恪守新聞原則、遵循體育新聞文化傳播規(guī)律和客觀地反映體育事實(shí)的基礎(chǔ)上，逐漸形成了自身區(qū)別于其他新聞傳播活動(dòng)的顯著的征象和標(biāo)志。
1.2體育參與意識(shí)
體育參與意識(shí)是人類進(jìn)行身體參與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的行為活動(dòng)，促使其大腦產(chǎn)生一種意識(shí)能力，能夠培養(yǎng)人類參與體育運(yùn)動(dòng)的興趣、愛好和能力。
2體育新聞傳播對(duì)青少年體育參與意識(shí)的影響
2.1體育新聞傳播對(duì)青少年體育參與意識(shí)的積極影響
隨著我國(guó)現(xiàn)代教育事業(yè)的不斷發(fā)展，青少年的學(xué)習(xí)壓力逐漸增大，使得其沒有太多的時(shí)間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致其體育參與意識(shí)逐漸削弱，最終使青少年自身體質(zhì)狀況呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。因此，參與體育運(yùn)動(dòng)已成為當(dāng)前教育部進(jìn)行青少年體質(zhì)增優(yōu)的首選干預(yù)措施。體育新聞傳播可憑借人物形象、文字簡(jiǎn)捷的優(yōu)勢(shì)，向青少年視野中傳達(dá)體育運(yùn)動(dòng)自身的特殊價(jià)值和魅力，而青少年在吸納體育新聞時(shí)，也能夠讓自身的娛樂和求知欲望得到滿足。簡(jiǎn)言之，體育新聞傳播能對(duì)青少年體育參與意識(shí)起到引導(dǎo)和促進(jìn)作用，也能實(shí)現(xiàn)其與青少年體育參與意識(shí)的較好銜接作用，并起到相輔相成的作用。2.1.1增強(qiáng)青少年的體育文化和體育素養(yǎng)從體育新聞傳播對(duì)青少年的體育文化和體育素養(yǎng)所產(chǎn)生影響的角度來分析，體育新聞傳播能夠?yàn)榍嗌倌陚鬟_(dá)豐富、專業(yè)而有趣的體育文化知識(shí)和其中所蘊(yùn)涵的體育素養(yǎng)，隨著青少年腦海中存儲(chǔ)的體育文化知識(shí)的不斷擴(kuò)充，其體育參與動(dòng)機(jī)、參與欲望和參與意識(shí)都會(huì)得到明顯提高。以體育新聞對(duì)體育游戲的傳播為例，體育新聞能夠向青少年提供與體育游戲相關(guān)的健康文化，促進(jìn)青少年深入了解體育游戲與健康之間的關(guān)聯(lián)性。通過傳播，青少年能意識(shí)到體育游戲?qū)w質(zhì)健康具有積極影響，因而促使其產(chǎn)生參與體育游戲的動(dòng)機(jī)。隨著現(xiàn)代教育領(lǐng)域各學(xué)科的重要性和所占的比例大小，體育學(xué)科未能占領(lǐng)主要學(xué)科的位置，因而其越來越容易受到青少年和體育教師的忽略，因此體育課上項(xiàng)目單一、枯燥，甚至將其替換成其他學(xué)科來進(jìn)行教學(xué)。據(jù)此，筆者認(rèn)為，體育新聞應(yīng)通過傳播體育游戲，促進(jìn)青少年的體育參與意識(shí)、體育參與動(dòng)機(jī)得到提升，并豐富青少年在體育課上的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這對(duì)青少年體育參與意識(shí)具有良性的發(fā)展意義。此外，體育新聞傳播能提高青少年的體育素養(yǎng)，推動(dòng)青少年體育參與意識(shí)的增強(qiáng)。以體育新聞對(duì)健身操的傳播為例，由于健身操是一種有眾多人群進(jìn)行的一種有氧操，通過其傳播，能刺激青少年的新陳代謝，有助于提高青少年體育參與的素養(yǎng)和道德意識(shí)，并能起到增強(qiáng)青少年的心理健康和對(duì)青少年體育參與意識(shí)起到推動(dòng)引導(dǎo)的作用。2.1.2引導(dǎo)青少年形成體育參與意識(shí)體育運(yùn)動(dòng)分為一般體育和專項(xiàng)體育兩類項(xiàng)群。其中，專項(xiàng)體育是指以各體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展并進(jìn)行其比賽達(dá)到突破自我的能力，而一般體育是指所有人均能參與進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的能力。青少年在選擇參與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，受到多因素條件的影響，體育新聞對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播和宣傳，就是其中應(yīng)考慮的重要一環(huán)。體育新聞傳播能夠?qū)⒁话泱w育和專項(xiàng)體育的活力特征和美感價(jià)值充分呈現(xiàn)出來，尤其是深入傳播體育專業(yè)人士參與體育的行為特征，其也是將一般體育和專項(xiàng)體育的不同獨(dú)特價(jià)值傳達(dá)給青少年。在這整個(gè)過程中，體育新聞傳播須逐漸將體育精神融入到青少年日常生活中，青少年在吸納這些體育信息時(shí)，會(huì)對(duì)一般體育和專項(xiàng)體育產(chǎn)生更深刻的感悟，并產(chǎn)生參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)。此外，體育新聞傳播能夠向青少年呈現(xiàn)正能量的思想，發(fā)展其自身的文化教育功能。一篇精辟而優(yōu)秀的體育新聞，不僅能在一定程度上凸顯國(guó)家、民族的體育文化以及體育的發(fā)展歷程在體育美學(xué)方面的定位，還能對(duì)青少年的世界觀、人生觀和價(jià)值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)的正向影響，引領(lǐng)青少年逐漸樹立正確的體育參與價(jià)值觀。
2.2體育新聞傳播對(duì)青少年體育參與意識(shí)的消極影響
體育新聞通過向青少年傳達(dá)正能量的思想與信息，能夠起到至關(guān)重要的文化教育功能，并對(duì)青少年的世界觀、人生觀和價(jià)值觀等意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生正向影響，同時(shí)對(duì)青少年傳達(dá)積極向上的體育參與意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)青少年體育參與意識(shí)的強(qiáng)化。但是，世界上任何事物既有統(tǒng)一又有對(duì)立，均具有兩面性，體育新聞傳播對(duì)青少年體育參與意識(shí)的影響也同樣如此。在目前體育新聞傳播的環(huán)境中，體育新聞信息復(fù)雜多樣，而其中眾多信息仍需鑒別和判斷選擇，這就致使尚未成熟的青少年易受其影響，并對(duì)體育新聞產(chǎn)生負(fù)向作用。具體來說，體育新聞對(duì)青少年體育參與意識(shí)的負(fù)向影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。2.2.1貌同實(shí)異的體育新聞信息對(duì)青少年體育參與意識(shí)產(chǎn)生誤導(dǎo)隨著手機(jī)、電腦等高科技網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)展，各種體育新聞信息紛紛而來，其大量?jī)?nèi)容均能對(duì)青少年正向體育參與意識(shí)的塑造和培養(yǎng)起到積極促進(jìn)作用，然而，一些貌同實(shí)異甚至虛假的體育新聞信息會(huì)對(duì)尚未成熟的青少年體育參與信息和體育價(jià)值觀念的形成產(chǎn)生負(fù)向影響。例如，在體育新聞傳播中，撰稿人或體育記者由于受到自身體育專業(yè)的局限性，在體育信息傳播中會(huì)作出錯(cuò)誤的表達(dá)和述評(píng)，青少年吸納了這些信息后，可能會(huì)對(duì)此做出自己的理解和判斷，并產(chǎn)生錯(cuò)誤的體育參與意識(shí)。2.2.2體育新聞傳播的片面解說對(duì)青少年體育素養(yǎng)產(chǎn)生誤導(dǎo)現(xiàn)今在體育新聞傳播中，一些負(fù)向內(nèi)容的出現(xiàn)實(shí)屬正常，但是某些媒體為了取得更多青少年的關(guān)注，繼而獲得更多的自身商業(yè)利益，對(duì)富含負(fù)向信息的體育新聞信息進(jìn)行片面解說和廣泛傳播，這種傳播行為不僅很難產(chǎn)生正向的價(jià)值引領(lǐng)，還會(huì)使青少年產(chǎn)生錯(cuò)誤的體育素養(yǎng)認(rèn)知能力，這對(duì)青少年體育參與意識(shí)的塑造和培養(yǎng)以及未來體育行業(yè)的發(fā)展均會(huì)產(chǎn)生不容樂觀的消極影響。體育新聞傳播不僅能傳達(dá)大量豐富的體育文化知識(shí)，還能在青少年體育參與意識(shí)形態(tài)中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，從而直接引導(dǎo)青少年體育參與運(yùn)動(dòng)的欲望迸發(fā)，提高青少年體育參與運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性和積極性，并對(duì)推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)和新聞事業(yè)的和諧共處發(fā)展起到潛移默化的作用。兩者既有統(tǒng)一的一面，也有對(duì)立的一面，貌同實(shí)異、片面解說的體育新聞傳播會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生錯(cuò)誤的體育欲望，因而導(dǎo)致其體育參與意識(shí)下降，逐漸促使青少年遠(yuǎn)離體育參與運(yùn)動(dòng)，致使其自身久坐不動(dòng)行為（靜態(tài)行為）產(chǎn)生，最終導(dǎo)致自身體質(zhì)健康狀況中部分指標(biāo)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。
3拓寬體育新聞傳播渠道的建議和措施
3.1全面提升體育傳播的渠道
若想加大體育新聞傳播的力度，可以通過結(jié)合家庭、學(xué)校和社會(huì)三大方面進(jìn)行全面宣傳和傳播體育新聞信息，追求多元化理論和價(jià)值選擇，傳播一些具有蘊(yùn)涵體育精神層面的體育新聞，引領(lǐng)青少年體育參與的意識(shí)，提高他們參與體育運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性和積極性。當(dāng)下，在復(fù)雜多樣的媒體傳播環(huán)境下，體育新聞傳播不僅須對(duì)體育比賽進(jìn)行細(xì)致解說，讓青少年全面了解比賽信息的來龍去脈，還須進(jìn)一步深入挖掘研討體育賽事幕后具有代表性價(jià)值和深遠(yuǎn)意義的體育新聞事實(shí)。例如，賽前運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)階段、賽中運(yùn)動(dòng)員的心理階段以及賽后運(yùn)動(dòng)員得與失的主要原因等?？傊}材內(nèi)容要豐富、新穎，適當(dāng)采用內(nèi)幕新聞和獨(dú)家新聞的形式來取得青少年的青睞，并吸引青少年的興趣和愛好。此外，教育部門和當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對(duì)體育場(chǎng)館和體育設(shè)施器材等方面的資金投入和開放使用，這樣能使青少年意識(shí)到體育參與的重要性，并結(jié)合體育新聞中的國(guó)家健將的運(yùn)動(dòng)歷程來感染青少年，真正地實(shí)現(xiàn)青少年體育參與意識(shí)與體育新聞文化、體育新聞素養(yǎng)的轉(zhuǎn)化與結(jié)合。
3.2全面增強(qiáng)體育新聞傳播的體育人文關(guān)懷
體育新聞傳播要注重體育人文關(guān)懷，賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)拼搏的體育精神已完全超越了體育比賽本身所具有的意義，這些體育精神能促使青少年在學(xué)習(xí)和日常生活中永不妥協(xié)、積極向上和奮斗努力。因此，在傳播中要注重體育人文精神，通過廣泛弘揚(yáng)體育人文精神，能夠充分體現(xiàn)以人為本的人文關(guān)懷理念，為今后社會(huì)發(fā)展和青少年自身而服務(wù)。例如，《中國(guó)體育報(bào)》一向關(guān)注人文氣息，在傳播中不僅能將體育賽事過程和結(jié)果傳達(dá)給青少年，還能將體育人文精神進(jìn)行弘揚(yáng)和宣傳，從而充分體現(xiàn)體育新聞傳播的豐富價(jià)值內(nèi)涵。體育新聞與青少年體育參與意識(shí)密切相連，充分體現(xiàn)了有益的體育新聞，推動(dòng)了青少年體育參與意識(shí)的塑造和培養(yǎng)，為青少年體育參與意識(shí)擴(kuò)大了影響因子，提升了體育的人文關(guān)懷精神，同時(shí)也促進(jìn)提高了青少年體育參與運(yùn)動(dòng)的興趣、愛好和能力。因此，今后兩者的發(fā)展須揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)兩者良性循環(huán)的健康發(fā)展。
4結(jié)語
體育新聞傳播與青少年體育參與運(yùn)動(dòng)的意識(shí)是密不可分的，兩者相輔相成、相互交叉，產(chǎn)生了正向的影響和作用。因此，今后關(guān)于青少年體育參與意識(shí)能力的研究，應(yīng)適當(dāng)從另一個(gè)新的視角去深入研究，即體育新聞傳播這個(gè)視角，這可為接下來教育部門進(jìn)一步促進(jìn)青少年體質(zhì)健康實(shí)施干預(yù)措施提供有效的線索和參考價(jià)值。
作者:汪志勝 魏源 單位:廣州體育學(xué)院
摘要:新媒體的出現(xiàn)給體育新聞傳播帶來空前未有的變革,在8月份結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)中,新媒體作為一種新型的信息傳播手段,在此次奧運(yùn)會(huì)上了發(fā)揮了巨大的作用,以新媒體為核心的傳播手段已經(jīng)形成。該研究采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法,以新媒體的概念為切入點(diǎn),來具體分析新媒體在體育新聞傳播中的積極作用以及衍生出的問題。
關(guān)鍵詞:新媒體；體育新聞；傳播；影響
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高,人們?cè)絹碓阶⒅厣硇牡南硎?體育已成為人們現(xiàn)實(shí)生活中不可或缺的一部分,體育運(yùn)動(dòng)也已然成為了人們?cè)鰪?qiáng)體質(zhì)、強(qiáng)身健體的重要手段。人們?cè)诜e極參與體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí),越來越多的人開始關(guān)注體育信息,體育新聞傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒不可或缺的重要傳播內(nèi)容。而以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展來的新媒體,較之報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言,具有無可比擬的優(yōu)勢(shì),尤其是在今年的巴西里約奧運(yùn)會(huì)中,彰顯出了新媒體與傳統(tǒng)媒體迥然相異的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。什么是新媒體？其是指除去報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體外,在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的條件下,通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等手段,以及電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端平臺(tái),向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。它們?cè)趫?bào)道時(shí)以全方位的形式、多視角的內(nèi)容傳播奧運(yùn)新聞和民眾的反應(yīng),最終在里約奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)最佳傳播成像。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義:以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)渠道為載體進(jìn)行信息傳播的媒介形態(tài)。新媒體的主要類型可以簡(jiǎn)單地概括為,移動(dòng)通訊類:如手機(jī)短信、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)廣播等;互聯(lián)網(wǎng)類:如虛擬社區(qū)、博客、微博、微信、各大網(wǎng)站、電子郵箱、QQ等;新電視技術(shù)類:如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等。它們都是依據(jù)數(shù)字信息技術(shù),以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體,因此新媒體具有即時(shí)性與時(shí)效性、交互性、多媒體化及個(gè)性化等主要特點(diǎn)。
1新媒體發(fā)展對(duì)體育新聞傳播的積極作用
新媒體的即時(shí)性與時(shí)效性,表明了其傳播速度快的特征。就現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)而言,網(wǎng)民通過手機(jī)、電腦或者其他移動(dòng)智能終端能夠快速和及時(shí)接收信息,改變了傳統(tǒng)媒體計(jì)劃性的傳播方式,真正實(shí)現(xiàn)了無時(shí)間和無地域限制的傳播。在重大的體育賽事傳播上,新媒體的運(yùn)用發(fā)揮了前所未有的效果,例如央視影音App、騰訊體育等,這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)會(huì)以最快的速度,滾動(dòng)傳播賽事情況,廣大體育愛好者更是熱衷于這種方便快捷的觀賽體驗(yàn)。新媒體具有信息內(nèi)容豐富多彩和交互性的特點(diǎn)。以往的傳統(tǒng)媒體處于強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位,單方面決定受眾接受什么樣的信息,用戶很難進(jìn)行信息好壞反饋,交互性相對(duì)來說很差。在新媒體語境下,體育信息的傳輸是雙向或多向的。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都具有信息交流的權(quán)利和平臺(tái),用戶不再是單純被動(dòng)的。例如當(dāng)下較熱的微博平臺(tái),通過微博傳播體育新聞,用戶不僅可以輕點(diǎn)鼠標(biāo)輕松獲取體育信息,也可以通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、編寫信息等方式積極參與到傳播的過程中來,其交互性的強(qiáng)度是前所未有的。新媒體使體育消息傳播突破了時(shí)間和地域的局限性,通過新媒體的手段,接收信息不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，方便快捷。比如一些門戶網(wǎng)站、手機(jī)體育App等,只要你想知道,隨時(shí)隨地點(diǎn)開手機(jī),就可以獲取你想知道的體育信息。新媒體的便攜性為大家提供了方便,可以最大限度地滿足人們對(duì)觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽實(shí)況的需求,使信息的接收和傳播方式從靜態(tài)變成了動(dòng)態(tài)。新媒體平臺(tái)具有很強(qiáng)的個(gè)性化特征。傳統(tǒng)媒體任何信息時(shí),信息沒有對(duì)特定的人群,不具有其針對(duì)性和專門化。和傳統(tǒng)媒體相比,在面對(duì)海量信息資源時(shí),人們可以根據(jù)自己的需要選擇專門化的信息,使用手機(jī)的用戶可以根據(jù)自己感興趣的和急需的信息,通過搜索引擎和相關(guān)網(wǎng)站的方式獲取各種信息,同時(shí),新媒體的發(fā)展也為受眾提供了各種各樣的個(gè)性化服務(wù),以滿足受眾的個(gè)性需求。新媒介的演變?cè)絹碓骄哂小叭诵曰壁厔?shì)。從手機(jī)媒體的傳播性特征來看,人們可以根據(jù)自己的興趣愛好來選擇自己需要的體育賽事信息,由被動(dòng)接收轉(zhuǎn)換為主動(dòng)選擇,實(shí)現(xiàn)信息的分眾化傳播,新媒體的出現(xiàn)使不同的受眾都能獲取自己所需的體育賽事信息。這種人文關(guān)懷式的傳播,更易在快節(jié)奏的生活中被受眾所接受。
2新媒體發(fā)展衍生出的問題
重娛樂,輕信息,缺乏新聞信息的該有本質(zhì)屬性——真實(shí)性。由于新媒體高度的便捷性和及時(shí)性,人人都可以成為信息的制造者,缺少新聞信息的把關(guān)人。有些網(wǎng)站媒體“唯速主義”,為了搶頭條,為了提高點(diǎn)擊率,制造轟動(dòng)效應(yīng),播報(bào)的體育信息過度娛樂化,不偏重體育信息本身,而將重點(diǎn)放在了運(yùn)動(dòng)員的隱私及花邊新聞等方面。強(qiáng)加娛樂性的裝飾手段,使新聞信息的真實(shí)性發(fā)生質(zhì)的變化,嚴(yán)重影響新聞在人們心目中的公信力。信息監(jiān)管力度的缺失及不足,使得基本上掌握這種信息技術(shù)的個(gè)體,都可以參與其中,暢所欲言。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的虛擬化和個(gè)人化,大大增加了信息監(jiān)管的難度。并且一些公民缺乏應(yīng)有的道德觀念惡意傳播低俗、血腥的內(nèi)容且屢禁不止,更有網(wǎng)民盲目跟帖,助長(zhǎng)了這種不良風(fēng)氣,導(dǎo)致了許多體育新聞偏離了真實(shí)性,同時(shí)也影響和侵犯了許多體育明星、機(jī)構(gòu)等的隱私權(quán)和名譽(yù)權(quán)。虛假信息泛濫,信息內(nèi)容過于表面化,缺乏深度和創(chuàng)新。真實(shí)性是任何新聞信息都要遵循的原則,任何憑空捏造的新聞消息都不叫新聞,體育信息也不例外。而新媒體自身的特點(diǎn)使其在傳播過程中,不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空隙。新媒體時(shí)代是個(gè)高度開放的“世界”,是信息者傳播、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)不受任何機(jī)制限制的平臺(tái),任何一個(gè)人都可以通過新媒體的平臺(tái)進(jìn)行消息,沒有約束的自由,使各種虛假消息、過激負(fù)面的言語橫行,產(chǎn)生了嚴(yán)重的消極影響,造成了體育價(jià)值觀的扭曲。
3結(jié)語
在現(xiàn)代科技進(jìn)步中,新媒體的作為信息傳播的新型手段,因自身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和傳播特質(zhì)而為廣大受眾所接受和追捧,它的出現(xiàn)已經(jīng)改變了大眾觀看體育比賽、獲取體育新聞的方式。在運(yùn)用新媒體平臺(tái)傳播體育新聞信息的同時(shí),對(duì)于其消息影響的分析不僅要考慮體育新聞傳播方面的原因,也要從傳播學(xué)基礎(chǔ)理論的角度考慮。新媒體的不斷發(fā)展和創(chuàng)新,使體育新聞傳播一次次有了新的改革和質(zhì)的飛躍。新媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí),也可以借鑒傳統(tǒng)媒體所特有的優(yōu)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)二者的最佳整合和互補(bǔ)。
作者：蔣琪 單位：廣西師范學(xué)院長(zhǎng)崗校區(qū)
摘要：科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其在傳播領(lǐng)域，其變化非常顯著。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)的普及，各種新媒體逐漸出現(xiàn)并廣泛被人們認(rèn)可、接受、應(yīng)用。然而，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介并未消失，而是融入到了新媒體傳播媒介之中，與新媒體相互交融，這種新舊傳播媒介融合發(fā)展的局面，使得體育新聞傳播呈現(xiàn)出新的特征和發(fā)展趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞：媒介融合；體育新聞；傳播特征；發(fā)展趨勢(shì)
進(jìn)入新世紀(jì)以來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會(huì)生活和生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域得到了高速發(fā)展，越來越成為新聞傳播不可或缺的重要媒介。在網(wǎng)絡(luò)普及背景下發(fā)展起來的新媒體，以便利、快捷、不受地域和時(shí)間限制的優(yōu)勢(shì)，成為備受人們青睞的信息獲取途徑。傳統(tǒng)的新聞傳播媒體并沒有在新媒體的沖擊下消亡，而是迎合時(shí)代的發(fā)展需要，與新媒體融合共生。在媒介融合背景下，體育新聞的傳播特征也出現(xiàn)了前所未有的變化。
1媒介融合概述
媒介融合是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域一個(gè)非常重要的概念，早在二十世紀(jì)七十年代，美國(guó)學(xué)者就認(rèn)為，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介會(huì)因時(shí)代的發(fā)展而受到各種新媒介的沖擊，并且，這種困擾在未來也不會(huì)減弱，為了自身的發(fā)展前景，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介必將與新的新聞傳播媒介相互融合、相互合作。事實(shí)證明，美國(guó)學(xué)者的預(yù)測(cè)是正確的。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒介不但沒有消失，反而與新媒介共存，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和作用，吸引著不同年齡層次和不同文化層次的人群。所以，媒介融合既不是傳統(tǒng)媒介的消逝，也不是新媒介的獨(dú)存，而是新舊媒介的和諧共生。
2媒介融合背景下體育新聞傳播的特征
2.1競(jìng)技體育成為體育新聞傳播的主體
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，競(jìng)技體育以其場(chǎng)面壯觀、緊張、充滿懸念等引人注目的特點(diǎn)，成為體育媒體關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)也成為體育新聞傳播的主要內(nèi)容，其以報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等為載體，突破了地域限制和時(shí)間限制，將競(jìng)技體育報(bào)道廣泛傳播。其通過電視或網(wǎng)絡(luò)視頻傳播，完整呈現(xiàn)了激烈的對(duì)抗場(chǎng)面和緊張的對(duì)抗過程，憑借優(yōu)質(zhì)的畫面效果，俘獲了眾多熱愛體育人士的心。
2.2體育新聞傳播的娛樂化傾向明顯
面對(duì)媒體種類繁多、媒體數(shù)量與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何在壓力中站穩(wěn)步伐，成為許多新聞傳播媒體需要考慮的重要問題。隨著現(xiàn)代生活?yuàn)蕵坊卣鞯耐癸@，新聞媒介為了提高自身的商業(yè)化運(yùn)作力度，逐漸向新聞傳播的娛樂化趨勢(shì)發(fā)展。從本質(zhì)上來說，體育就是一種娛樂項(xiàng)目，體育精神與娛樂精神相互融合，體育新聞報(bào)道的娛樂化，可以使體育賽事更加生動(dòng)有趣，充滿戲劇性，更受人們的喜愛。
2.3傳播方式豐富多樣，傳播內(nèi)容豐富多彩
由于社會(huì)上的人群年齡層次、文化背景各不相同，他們對(duì)于生活內(nèi)容和生活方式的追求也不盡相同。新聞傳播媒體是面向社會(huì)大眾的，為了迎合不同人群的需要，其傳播方式和內(nèi)容也應(yīng)該多樣化?，F(xiàn)代體育新聞傳播媒介更加重視以簡(jiǎn)單明了的方式與觀眾互動(dòng)交流，電視網(wǎng)絡(luò)新聞傳播視聽節(jié)目將圖片、文字、動(dòng)畫融于一體，克服了傳統(tǒng)電視傳播淺白表達(dá)的缺陷，傳播內(nèi)容和傳播方式因而更受人群的喜愛。
3媒介融合背景下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)
3.1體育新聞傳播與現(xiàn)代化技術(shù)緊密結(jié)合
體育新聞傳播媒介的發(fā)展歷程反映了不同時(shí)代人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平，也反映了不同時(shí)代科技的發(fā)展水平。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使新媒體在新聞傳播方面的表現(xiàn)形式朝著數(shù)字化、信息化方向發(fā)展，傳播方式層出不窮。運(yùn)用現(xiàn)代化的傳播手段不僅能夠提高體育新聞傳播的速度和效率，還能使體育傳播更加開放和多元化。
3.2以傳播者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)化
商業(yè)利益的主要來源是消費(fèi)者，隨著消費(fèi)者地位的提高，新聞傳播媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，必須以滿足消費(fèi)者的需求為中心，新聞傳播也必須以受眾為中心。傳統(tǒng)的體育新聞傳播媒介重視傳播者的權(quán)威性，傳播內(nèi)容受傳播者控制；在現(xiàn)代這個(gè)消費(fèi)主義蔓延的社會(huì)，重視受眾的觀點(diǎn)和意見，關(guān)注并滿足受眾的需要，在新聞傳播領(lǐng)域越來越成為共識(shí)，體育新聞傳播媒介也正在秉持并倡導(dǎo)這一理念。
4結(jié)語
當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息時(shí)代，各種新聞傳播媒體潛移默化地影響著社會(huì)，并滲入人們生活和生產(chǎn)的方方面面。世界各國(guó)普遍重視體育發(fā)展，中國(guó)也逐漸從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，在媒介融合的背景下，體育及其相關(guān)的新聞傳播不斷發(fā)展，滿足了人們不斷增長(zhǎng)的對(duì)于體育娛樂和體育健身知識(shí)的需要。在今后的發(fā)展道路上，體育新聞傳播的方向也將與時(shí)俱進(jìn)，不斷取得突破性的進(jìn)步。
作者：劉云 單位：河海大學(xué)
摘要：媒介融合時(shí)代的來臨對(duì)新聞傳播人才提出了新的要求，體育新聞傳播人才亦是如此。本文立足于媒介融合時(shí)代的新特點(diǎn)，對(duì)體育新聞傳播人才培養(yǎng)方案的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并就如何創(chuàng)新提出了自己的看法。綜合運(yùn)用定量與定性、文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法等研究方法，結(jié)合媒介融合時(shí)代的特點(diǎn)，在前人的基礎(chǔ)上，對(duì)媒介融合時(shí)代體育新聞傳播人才培養(yǎng)的方案提出了新的觀點(diǎn)。筆者對(duì)媒介融合時(shí)代體育新聞傳播人才培養(yǎng)方案的創(chuàng)新探討，旨在為我國(guó)的體育新聞傳播人才培養(yǎng)作出一些有益的探索，使其能夠滿足當(dāng)前的時(shí)代特征和傳媒行業(yè)發(fā)展的需求，從而使本文的研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用價(jià)值。
關(guān)鍵詞：媒介融合；體育新聞傳播人才培養(yǎng)創(chuàng)新
隨著時(shí)代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，并在傳媒領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用。新媒體形式層出不窮，新舊媒體的界限日漸模糊，媒介受眾也由大眾化向分眾化轉(zhuǎn)變，媒介融合時(shí)代悄然來臨。媒介的融合發(fā)展對(duì)傳媒人才提出了新的要求，尤其是在更加娛樂化的體育新聞報(bào)道中。因此，探索更加適合媒介融合時(shí)代的體育新聞傳播人才培養(yǎng)創(chuàng)新方案勢(shì)在必行。
一、媒介融合時(shí)代傳媒融合的特點(diǎn)
21世紀(jì)是媒介融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介出現(xiàn)并逐漸成為人們獲取新聞的重要媒介。同時(shí)，人人都可以是新聞的傳播者，現(xiàn)代傳播成為平民化甚至是全民化的傳播。新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播渠道更加開放與多元，傳播渠道的多元使受眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，受眾向分眾化轉(zhuǎn)變。隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播方式的融合成為趨勢(shì)。但同時(shí)，隨著媒介融合時(shí)代的到來，傳媒發(fā)展中也存在諸如新聞?wù)鎸?shí)性存疑、傳媒公信力降低、受眾選擇性困惑等問題，仍需要進(jìn)一步的引導(dǎo)和規(guī)范。
二、媒介融合時(shí)代對(duì)體育新聞傳播者的新要求
相較于其他新聞傳播者而言，受眾對(duì)體育新聞傳播者的要求更高。體育新聞傳播者不僅要懂體育、愛體育，擁有海量的體育知識(shí)，同時(shí)還要擁有敏銳的判斷力與獨(dú)到的見解。媒介融合時(shí)代對(duì)體育新聞傳播者提出了新要求。
（一）運(yùn)用多種媒介搜集與整理數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)的搜集與整理是一名合格的體育新聞傳播者必備的基本技能之一，海量的體育數(shù)據(jù)與豐富的體育知識(shí)是體育新聞報(bào)道的先決條件。一篇好的體育新聞報(bào)道，不僅要有記者的觀點(diǎn)與見解，同時(shí)還需要大量的數(shù)據(jù)支撐。大數(shù)據(jù)的來臨使得數(shù)據(jù)的搜集與整理不再?gòu)?fù)雜，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，可以進(jìn)行各種數(shù)據(jù)的搜集、整理分析。所以，運(yùn)用各種媒介搜集、整理與分析數(shù)據(jù)，是一名體育新聞傳播者應(yīng)掌握的基本能力。
（二）綜合應(yīng)用多種媒介渠道傳播體育新聞
媒介融合時(shí)代，多種媒介使用統(tǒng)一的以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的數(shù)字工具和數(shù)字語言，形成了大眾傳播特性、藝術(shù)表現(xiàn)形式和數(shù)字技術(shù)平臺(tái)緊密結(jié)合的融合發(fā)展趨勢(shì)。這就要求新聞工作者綜合運(yùn)用各種傳播手段，實(shí)現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化，體育新聞傳播者亦是如此。體育新聞傳播的特性要求體育新聞報(bào)道風(fēng)格的娛樂化與內(nèi)容的專業(yè)性。所以，體育新聞傳播者在進(jìn)行體育新聞報(bào)道時(shí)，既要hold住官方文章，又要能報(bào)道街邊趣聞，同時(shí)還要善于捕捉競(jìng)技場(chǎng)上潛在的新聞。使用數(shù)據(jù)工具與數(shù)據(jù)語言進(jìn)行多種媒介渠道的報(bào)道，是體育新聞傳播者必備的能力。利用多種媒介進(jìn)行報(bào)道，要求體育新聞工作者寫出適合各媒介傳播特性的各種風(fēng)格與體裁的文章，同時(shí)還要有一定的新聞策劃能力，策劃出適合各種自媒體傳播的“萌文”。當(dāng)然，圖文的處理與音視頻的制作也是必不可少的。
三、體育新聞傳播人才培養(yǎng)方案的現(xiàn)狀分析
中國(guó)的體育新聞專業(yè)教育已經(jīng)有30多年的歷史，最早要追溯到1983年上海體育學(xué)院試辦體育新聞專業(yè)方向。據(jù)資料顯示，我國(guó)現(xiàn)有的體育新聞專業(yè)方向點(diǎn)已達(dá)20個(gè)左右，主要分布在體育院校、綜合性大學(xué)的體育學(xué)院以及民辦學(xué)校和其他社會(huì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)。其課程設(shè)置大多以體育新聞評(píng)論、體育新聞學(xué)、廣播電視概論、網(wǎng)絡(luò)傳播理論與務(wù)實(shí)、電視新聞務(wù)實(shí)、新聞攝像、體育新聞傳播學(xué)等為主。但隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)有的體育新聞傳播人才培養(yǎng)方案亦存在一定的問題。
（一）體育新聞≠體育+新聞
體育新聞專業(yè)成立至今已經(jīng)培養(yǎng)了幾代優(yōu)秀的體育新聞人才，但體育新聞人才的培養(yǎng)仍然存在課程設(shè)置問題及教材問題。目前，國(guó)內(nèi)有的體育新聞專業(yè)教材包括郝勤的《體育新聞學(xué)》、畢雪梅等的《體育新聞學(xué)概論》等。雖然彌補(bǔ)了體育新聞專業(yè)教材方面的空白，但是部分院校仍然將體育新聞專業(yè)停留在新聞傳播學(xué)理論與體育簡(jiǎn)單疊加的層面，缺乏課程設(shè)置的專業(yè)性。
（二）師資結(jié)構(gòu)有待調(diào)整，師資力量亟待加強(qiáng)
我國(guó)體育新聞專業(yè)雖然已有30多年的歷史，但體育新聞教育仍相當(dāng)于起步階段。隨著新聞媒體的更新?lián)Q代，專業(yè)教師仍處于較為缺失的狀態(tài)。絕大部分院校的體育新聞學(xué)教師由高校新聞學(xué)或?qū)I(yè)項(xiàng)目教師擔(dān)任，缺乏體育新聞專業(yè)教育的專業(yè)性和深度。
（三）理論教育與實(shí)踐脫節(jié)
由于師資結(jié)構(gòu)存在問題，學(xué)生能接觸到的有體育新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師數(shù)量較少，使得目前我國(guó)體育新聞教育實(shí)踐處于“紙上談兵”的階段。師資方面的問題，還使學(xué)生最后的實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)受到影響。首先，部分院校沒有設(shè)置實(shí)習(xí)部分，即使設(shè)置了，對(duì)學(xué)生的實(shí)習(xí)地點(diǎn)等也沒有做過多要求。其次，部分院校設(shè)置了對(duì)口的實(shí)習(xí)基地。此舉雖然能夠在一定程度上解決實(shí)習(xí)難的問題，但部分實(shí)習(xí)基地的建設(shè)尚未落實(shí)，或者無法跟上時(shí)代要求，這也成為制約體育新聞專業(yè)快速發(fā)展的原因之一。
四、媒介融合時(shí)代體育新聞傳播人才培養(yǎng)方案創(chuàng)新研究
為應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展的需要，滿足當(dāng)前體育新聞報(bào)道行業(yè)對(duì)人才的需求，對(duì)當(dāng)前體育新聞傳播人才培養(yǎng)方案進(jìn)行創(chuàng)新性改革是十分必要的。筆者認(rèn)為，當(dāng)前體育新聞傳播人才應(yīng)該以復(fù)合型、應(yīng)用型人才為主。我國(guó)高校的高等教育一直以來存在著輕實(shí)踐、重理論的問題，培養(yǎng)的學(xué)生多是理論知識(shí)掌握得多，而實(shí)踐能力相對(duì)較差。體育新聞傳播人才的培養(yǎng)亦是如此。如何進(jìn)行復(fù)合型、應(yīng)用型人才的培養(yǎng)，筆者有以下建議：
（一）打破專業(yè)壁壘，調(diào)整課程設(shè)置，增開融合型技能專業(yè)課程
當(dāng)前，我國(guó)的體育新聞傳播在進(jìn)行專業(yè)設(shè)置時(shí)，體育新聞學(xué)、體育電視編導(dǎo)、體育廣告學(xué)、體育播音主持等相關(guān)專業(yè)都是分而立之，各專業(yè)的課程設(shè)置與安排也都是基于該專業(yè)設(shè)置形式而形成的。這種專業(yè)和課程設(shè)置模式造成了各專業(yè)之間人才培養(yǎng)的割裂，已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，必須要打破專業(yè)壁壘，調(diào)整課程設(shè)置，才能夠真正培養(yǎng)出基礎(chǔ)扎實(shí)、技能多樣、適應(yīng)媒介融合發(fā)展需要的傳媒人才。同時(shí)，為了適應(yīng)媒介融合時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介主流化發(fā)展的趨勢(shì)，在課程設(shè)置方面，除了傳統(tǒng)體育新聞專業(yè)開設(shè)的采、寫、編、評(píng)、攝等核心課程之外，還應(yīng)開設(shè)攝影攝像基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)以及包含有音視頻與圖文立體交互設(shè)計(jì)的多媒體交互設(shè)計(jì)課程，使學(xué)生全面掌握網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新聞的采編、制作能力。同時(shí)，還可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播用語與網(wǎng)絡(luò)受眾特征等方面的課程培訓(xùn)，使學(xué)生快速掌握網(wǎng)絡(luò)受眾的特性，方便學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)踐中，尤其是在娛樂化的體育新聞傳播實(shí)踐中快速上手。
（二）優(yōu)化師資隊(duì)伍，加強(qiáng)媒介融合技能型師資隊(duì)伍建設(shè)
現(xiàn)階段，在我國(guó)的體育新聞專業(yè)中，與媒介融合相關(guān)的課程教學(xué)工作做得并不好，其主要原因是缺少擁有媒介融合技能的高素質(zhì)師資隊(duì)伍。高素質(zhì)的師資隊(duì)伍是培養(yǎng)體育新聞傳播人才的關(guān)鍵所在。由于傳統(tǒng)的專業(yè)與課程設(shè)置的弊端，院?，F(xiàn)有的教師往往只對(duì)某一類媒體有較深的認(rèn)知和了解，對(duì)其他媒體尤其是新興媒體的認(rèn)知和研究則相對(duì)缺乏，對(duì)新媒體技術(shù)的了解與掌握更是少之又少。體育新聞傳播者獨(dú)有的體育屬性要求體育新聞專業(yè)的教育與普通的新聞學(xué)教育不盡相同，體育新聞專業(yè)的教師更加側(cè)重對(duì)體育項(xiàng)目的熟悉與了解。因此，教師在提高自己的專業(yè)素養(yǎng)與教學(xué)水平的同時(shí)，還應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注體育比賽與體育新聞，對(duì)某個(gè)或多個(gè)體育項(xiàng)目進(jìn)行深入了解，以便在教學(xué)中隨時(shí)隨地與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)交流，引領(lǐng)學(xué)生對(duì)體育的愛好與關(guān)注，加深學(xué)生對(duì)體育的理解與思考。
（三）整合實(shí)踐平臺(tái)，創(chuàng)建媒介融合實(shí)驗(yàn)室
對(duì)于傳媒專業(yè)而言，完備的教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)是培養(yǎng)傳媒人才所必需的，體育新聞也是如此。早在2008年，南京大學(xué)金陵學(xué)院就投資數(shù)萬元建設(shè)了仿真媒體生態(tài)環(huán)境的媒介融合實(shí)驗(yàn)室，并開設(shè)了我國(guó)第一個(gè)本科媒介融合專業(yè)。其培養(yǎng)目標(biāo)就是培養(yǎng)發(fā)展型、復(fù)合型、應(yīng)用型傳媒人才，特別強(qiáng)調(diào)理念和技能雙管齊下的培養(yǎng)模式。當(dāng)然，就現(xiàn)實(shí)情況來說，建設(shè)媒介融合實(shí)驗(yàn)室需要高昂的費(fèi)用，這對(duì)于國(guó)內(nèi)很多體育院校來說都是比較困難的。幸運(yùn)的是，媒介融合本身也為教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)的建設(shè)提供了便利。例如，電腦PC機(jī)和智能手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的普及，使得學(xué)生能夠自己開設(shè)個(gè)人網(wǎng)頁、個(gè)人博客、微博、微信等自媒體，并在上面發(fā)表自己的看法和展示自己的作品。同時(shí)，學(xué)生也可以利用PR、EDIUS等軟件工具進(jìn)行音視頻的制作，并通過網(wǎng)絡(luò)相互轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)價(jià)，在互評(píng)中得到提高。還可以將這種平臺(tái)與學(xué)院已有的教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)相連接，大大強(qiáng)化學(xué)生各種媒介技能的訓(xùn)練，取得更好的培養(yǎng)效果。
作者：魏月姣1 張小燕2 單位：1.武漢體育學(xué)院 2.湖北工業(yè)大學(xué)
摘要：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可少的通訊工具。而技術(shù)的進(jìn)步讓手機(jī)的功能不斷增加，除去發(fā)短信、打電話等基本功能外，手機(jī)的功能更加趨向于娛樂化。手機(jī)媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道。手機(jī)媒體發(fā)展初期就與體育結(jié)下了不解之緣，21世紀(jì)初，中國(guó)人民為之驕傲、興奮的一件事——申奧成功，北京成為舉辦第29屆奧運(yùn)會(huì)的城市，手機(jī)媒體作為新興的傳播工具，在第一時(shí)間將此消息帶到了中國(guó)人的耳邊。
關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；體育新聞；傳播；影響
一、前言
如今社會(huì)信息高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道也越來越多、越來越便捷。手機(jī)媒體作為一種新興的傳播媒介，較之報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息源內(nèi)容多樣、傳播與更新速度快、傳播形式多樣等特征。隨著人們生活節(jié)奏的加快、時(shí)間觀念的增強(qiáng)，手機(jī)媒體的便攜性打破了地域、時(shí)間的限制，使人們能隨時(shí)隨地接收具有文字、圖片、聲音、視頻的新聞，從而越來越受到人們的青睞。手機(jī)媒體的廣泛使用給體育新聞傳播帶來了極大的影響，下面對(duì)此進(jìn)行深入分析。
二、手機(jī)媒體與體育新聞傳播
（一）手機(jī)媒體化
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2010年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億。另據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)報(bào)道，截至2014年，全國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)12.8億，普及率為94.5％，手機(jī)用戶的增加大大促進(jìn)了手機(jī)媒體的發(fā)展。例如，就當(dāng)代大學(xué)生而言，手機(jī)已經(jīng)成為他們生活中必不可少的一部分，一天有70％的時(shí)間都在使用手機(jī)。大學(xué)生基本都通過手機(jī)來獲取外界信息，每天在手機(jī)上瀏覽新聞、看視頻、收看直播、關(guān)注微博等，一步一步地成為“手機(jī)黨”、“低頭族”，這些調(diào)查研究表明手機(jī)已經(jīng)高度媒體化。
（二）手機(jī)媒體與體育新聞傳播特性相契合
手機(jī)媒體打破了時(shí)間、地域的限制，有著傳播與更新速度快的優(yōu)點(diǎn)，并且體育新聞的時(shí)效性正好與手機(jī)媒體的特征相契合。由于體育具有競(jìng)技性質(zhì)，人們往往希望能在第一時(shí)間觀看到體育比賽。但由于生活節(jié)奏的加快，人們往往不能守在電視、電腦前觀看體育比賽。手機(jī)媒體的發(fā)展打破了這一限制，現(xiàn)在一個(gè)NBA球迷如果要選擇觀看一場(chǎng)NBA籃球常規(guī)比賽，更多地會(huì)選擇打開手機(jī)，登錄新浪、風(fēng)云直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看比賽，真正坐在電視機(jī)前觀看比賽的觀眾已經(jīng)不多了。手機(jī)媒體的便攜、可移動(dòng)性正好滿足人們隨時(shí)隨地欣賞比賽的需求，手機(jī)媒體的時(shí)效性與體育新聞的時(shí)效性正好完美契合。
三、手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響
（一）體育新聞?wù)Z言的改變
體育運(yùn)動(dòng)本身具有專業(yè)性、競(jìng)技性等特征，對(duì)部分觀眾而言比較抽象，不容易理解。但隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，我國(guó)的體育事業(yè)受到普遍關(guān)注，直接促進(jìn)了體育新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育新聞播報(bào)正逐漸以準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、具體、快速、通俗易懂的方式來報(bào)道，更多地使用大家熟悉的語言來進(jìn)行體育新聞傳播。據(jù)筆者了解，在80年代，籃球賽的播報(bào)更多地存在于各個(gè)體育院校中，直到后來，各種籃球比賽正式進(jìn)入電視直播，才慢慢地受到人們的關(guān)注。最開始，人們并不怎么了解籃球比賽的過程以及籃球比賽的規(guī)則。如今，由于手機(jī)媒體簡(jiǎn)潔易懂的播報(bào)方式和體育語言的通俗化，使籃球成為最受大眾關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一?？梢姡@種新聞?wù)Z言的改變?cè)斐傻挠绊懯蔷薮蟮摹?
（二）手機(jī)媒體提升輿論對(duì)體育新聞傳播的影響力
手機(jī)媒體是一種開放的互動(dòng)式傳播，傳播者與受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交流互動(dòng)。用戶在收看體育節(jié)目的同時(shí)，可向平臺(tái)發(fā)送自己的觀點(diǎn)，與體育愛好者進(jìn)行交流，特別是當(dāng)下QQ、微信、博客、微博的發(fā)展為體育愛好者提供了交流的平臺(tái)。筆者作為一名資深的體育迷，經(jīng)常在微博上與廣大體育迷進(jìn)行交流互動(dòng)。每逢較大的體育賽事，微博首頁會(huì)以最快的速度傳播賽事情況，廣大體育愛好者便能在第一時(shí)間與大家分享觀賽體驗(yàn)。在激動(dòng)的時(shí)刻表露喜悅，在沮喪的時(shí)刻發(fā)泄不滿，在喜歡的運(yùn)動(dòng)員或球隊(duì)輸了的時(shí)刻吐槽，和大家分析失敗原因，在支持的球隊(duì)不負(fù)眾望獲得冠軍的時(shí)刻分享欣慰和無比激動(dòng)的心情。再加上如今體育直播、轉(zhuǎn)播中，直播員為增加收視率，也會(huì)以有獎(jiǎng)競(jìng)猜、上墻等形式，或者發(fā)表一些自己幽默的觀點(diǎn)來達(dá)到互動(dòng)效果，從而促進(jìn)體育新聞的傳播。
（三）手機(jī)媒體使新聞進(jìn)入融合及整合式傳播
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體正在逐漸融合。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的不斷增加、新興媒體的不斷發(fā)展，使得很大一部分“手機(jī)黨”、“低頭黨”通過手機(jī)媒體來獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在這一狀況下，為了謀求發(fā)展不得不與手機(jī)媒體進(jìn)行融合。例如，報(bào)紙行業(yè)。新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來的沖擊是最大的，用戶能在各大手機(jī)新聞媒體上獲取報(bào)紙上的各種信息，這就使人們購(gòu)買報(bào)紙的需求減少。為了尋求報(bào)紙業(yè)與手機(jī)媒體進(jìn)行融合發(fā)展的整合式傳播道路，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。
四、結(jié)語
手機(jī)媒體打破了時(shí)間和空間的限制，以傳播速度快、方式靈活、內(nèi)容豐富、更新速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，逐漸成為人們獲取信息的主流方式。而隨著人民生活水平的提高，大家在追求物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也更加注重體育鍛煉和身體健康狀況，體育新聞越來越受到大眾的關(guān)注是必然趨勢(shì)。在這一條件下，新興媒體以自身優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，逐漸成為體育新聞傳播的主流，在推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，自身也在不斷地發(fā)展。
作者：魏瑾 單位：云南工商學(xué)院
1體育新聞傳播現(xiàn)狀
1.1新聞價(jià)值低廉，文化內(nèi)涵低俗
當(dāng)體育新聞所報(bào)道的焦點(diǎn)已經(jīng)遠(yuǎn)離體育賽事中的拼搏精神，漠視運(yùn)動(dòng)員精湛的技巧，忘卻沖出亞洲走向世界的壯舉，而獨(dú)關(guān)注體育明星的私生活，甚至體育比賽中的美女球迷，體育新聞傳播逐漸開始走向低俗化。
1.2失實(shí)新聞泛濫，炒作內(nèi)容肆虐
新聞傳媒的第一原則是真實(shí)原則，新聞的核心價(jià)值也在于真實(shí)性。然而，現(xiàn)今體育新聞傳播一方面是用大量失實(shí)新聞報(bào)道欺騙受眾。一方面，是用炒作新聞強(qiáng)制吸引受眾注意、為求實(shí)現(xiàn)其直接或間接的商業(yè)利益。
1.3人文精神缺失，狗仔亂爆隱私
狗仔這一舶來詞，當(dāng)下正泛濫于體育新聞圈。一批素質(zhì)低劣的體育記者利用各色偷拍器械與方式，私爆體育運(yùn)動(dòng)員的私生活，將偷拍資料冠上噱頭十足的標(biāo)題，嘩眾取寵，完全不負(fù)責(zé)任的敷衍受眾群。列如，孫楊?yuàn)W運(yùn)奪冠后，許多體育新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道其女友為葉詩文，后經(jīng)證實(shí)并無此事。
1.4從業(yè)人員失德，媒體管理不利
體育新聞具有鮮明的實(shí)時(shí)性，娛樂性特征。從業(yè)人員往往為搶占點(diǎn)擊率、收視率不顧原則，抄襲或者直接剽竊他人稿件。我們通過各大體育網(wǎng)站看到的體育新聞往往如出一轍。一些小型門戶網(wǎng)站甚至沒有發(fā)稿門檻，匿名，假名都能發(fā)表體育新聞，直接降低了體育新聞質(zhì)量。
1.5關(guān)注重點(diǎn)趨同，漠視群眾體育
我國(guó)推崇以人為本，群眾體育在增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高民眾生活質(zhì)量方面發(fā)揮重要的作用。然而，我國(guó)體育新聞極少關(guān)注群眾體育，各類體育新聞傳播根本毫無群眾體育消息。群眾體育長(zhǎng)期被各大體育新聞媒體漠視。這不利于群眾體育素質(zhì)的提高，繼而也會(huì)影響群眾對(duì)體育新聞傳播的接受度。事實(shí)上，我們身邊每天進(jìn)行著豐富的群眾體育項(xiàng)目，各種民間組織的精彩賽事，交誼運(yùn)動(dòng)都是能使群眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴和親切感的體育新聞。然而我們的廣大體育新聞媒體，為追求眼前更大的利益，忽略了體育新聞所應(yīng)發(fā)揮的本質(zhì)效用。
2完善體育新聞傳播缺陷的對(duì)策
2.1健全體育新聞律法
法律法規(guī)作首先為國(guó)家所認(rèn)可，由國(guó)家強(qiáng)制實(shí)施為手段，用以規(guī)定當(dāng)事人權(quán)利和義務(wù)，處理人與人之間關(guān)系的社會(huì)規(guī)范，在體育新聞傳播治理中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其強(qiáng)制力和約束力的作用。體育新聞相關(guān)法律的及時(shí)出臺(tái)能有效減少體育新聞傳播中的不正行為。相關(guān)律法應(yīng)明確體育新聞傳播中違法違規(guī)行為的具體界定。確立體育新聞違規(guī)違法行為懲罰與罪責(zé)制度。落實(shí)體育新聞傳播制裁的執(zhí)行機(jī)關(guān)與部門。
2.2加強(qiáng)媒體間相互合作
在激烈的新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,只有加強(qiáng)媒體與媒體間的合作,使優(yōu)勢(shì)得到互補(bǔ)、資源得以共享，才能在互利互惠的基礎(chǔ)上,達(dá)到雙贏。網(wǎng)絡(luò)媒體得到傳統(tǒng)媒體的有力支持就能最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。例如：騰訊體育這一成功的體育新聞網(wǎng)站，其背后有南方都市報(bào)、成都商報(bào)、新聞晨報(bào)等等數(shù)十家紙質(zhì)媒體的合作與支持。
2.3嚴(yán)把出版內(nèi)容
紙質(zhì)體育新聞傳播類容由專業(yè)編輯根據(jù)傳媒正確的的價(jià)值取向，新聞立場(chǎng)等進(jìn)行打磨雕琢，嚴(yán)格把關(guān)審核后，方能出版發(fā)表。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容，可由網(wǎng)絡(luò)管理部門通過技術(shù)手段進(jìn)行過濾。網(wǎng)絡(luò)管理部門可建立如百度類搜索引擎抓取關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)庫，一旦發(fā)現(xiàn)不良體育新聞內(nèi)容，強(qiáng)制進(jìn)行干預(yù)。
2.4加強(qiáng)從業(yè)人員素養(yǎng)與職業(yè)道德
首先，應(yīng)當(dāng)提高體育新聞從業(yè)人員的專業(yè)技能素質(zhì)，通過專家授課學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，牢固對(duì)體育新聞把握的基礎(chǔ)，強(qiáng)化視覺、聽覺、和文字的的運(yùn)用技巧，培養(yǎng)出真正利于體育新聞傳播的優(yōu)秀人才。其次，提高體育新聞從業(yè)者的文化知識(shí)涵養(yǎng)，讓體育新聞傳播涉及面更廣，體育新聞內(nèi)涵度更深。再次，應(yīng)給予工作和道德表現(xiàn)突出的新聞媒體或個(gè)人表彰；對(duì)體育新聞傳播中的不良媒體與個(gè)人進(jìn)行批評(píng)或降低信用度，使得體育新聞媒介或新聞工作者不斷維護(hù)自己的信用度。最后，成立體育新聞傳播鑒定考核部門或委員會(huì)。定期對(duì)體育新聞傳播從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)道德與專業(yè)技能知識(shí)考核，保證體育新聞傳播良性發(fā)展。
2.5豐富體育新聞層面，關(guān)注群眾體育
以群眾為基礎(chǔ)，大力支持群眾體育事業(yè)發(fā)展，配合群眾體育活動(dòng)報(bào)道。在體育分類中可直接增開群眾體育專欄，賦予體育新聞傳播親民性，豐富性，提高全民體育參與感，進(jìn)一步擴(kuò)大體育新聞傳播受眾群。
作者:沈一嵐 單位：寶雞文理學(xué)院
摘 要 伴隨著當(dāng)代數(shù)字化和全球化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的體育新聞的傳播途徑、傳播速度、受眾人群、信息渠道的真實(shí)和準(zhǔn)確性等方面均受到了挑戰(zhàn)。本文討論了在新數(shù)字傳媒條件下體育新聞工作者所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞 數(shù)字化時(shí)代；體育新聞；機(jī)遇挑戰(zhàn)
新聞?lì)I(lǐng)域無時(shí)無刻不在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，廣義的新聞?lì)I(lǐng)域包括體育新聞，數(shù)字化時(shí)代是相對(duì)于以往紙質(zhì)化時(shí)代而言的，數(shù)字化時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是伴是伴隨著第四次科技革命的到來而發(fā)展起來的，我們的整體大環(huán)境在發(fā)生變化，工作方式也發(fā)生了變化。這對(duì)于每一位新聞從業(yè)者來說，都是一個(gè)值得思考的問題。
如今席卷全球的是數(shù)字化、全球化、智能化、市場(chǎng)化。這些因素互相滲透、互相影響。如何在特定的國(guó)家和新聞市場(chǎng)得到發(fā)展，都是由體育新聞所在的特定文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境所決定的。全世界的體育新聞?dòng)邢嗤c(diǎn)，也有些許的不同。
1 體育新聞工作者的機(jī)遇
1.1 互聯(lián)網(wǎng)信息量的增多，便于記者找尋資料和新聞
互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源巨大，我們說現(xiàn)在的云儲(chǔ)存的文字，是過去幾百年文字的總和都比不了的，可以用海量來形容。這里面自然不缺乏體育新聞。很多人將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作信息的來源，特別是運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官方網(wǎng)站上的獨(dú)家內(nèi)容，通常會(huì)成為記者們駐足的第一站，他們?cè)谶@里尋找運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)官方的言論然后加以引用。比如網(wǎng)絡(luò)上刊登的一個(gè)足球隊(duì)的介紹，足球俱樂部的官方網(wǎng)站會(huì)登載他們所收集的素材和內(nèi)幕消息，并把這些給俱樂部認(rèn)可的媒體平臺(tái)。比如天津權(quán)健和泰達(dá)足球隊(duì)的介紹，因?yàn)槭潜镜氐淖闱蜿?duì)，那么本地的今晚報(bào)體育記者就可以近水樓臺(tái)先得月，獨(dú)家去采訪和挖掘關(guān)于這兩個(gè)隊(duì)的一些新聞。比如，權(quán)健新的掌門人卡納瓦羅，還有糜昊倫、王曉龍、楊善平、王永珀、比利時(shí)隊(duì)國(guó)腳維特塞爾、巴西人帕托、韓國(guó)球員權(quán)敬原等7位新援。這一個(gè)很重要的體育信息，肯定對(duì)于權(quán)健俱樂部的球迷來說，是很重大的。球迷就想繼續(xù)去跟進(jìn)了解這些后續(xù)的新聞，比如轉(zhuǎn)俱樂部會(huì)費(fèi)是多少，今年權(quán)健目標(biāo)是什么等等。這些官網(wǎng)新聞一部分可以及時(shí)的反饋給體育新聞工作者，記者就好去挖掘整理。滿足體育愛好者的心理。
1.2 數(shù)字化媒w加快了信息的傳播速度，體育新聞和其他新聞之間的界限變得模糊
我國(guó)體育新聞的發(fā)展是我國(guó)新聞發(fā)展歷史上的不可或缺的一部分。關(guān)注體育的人數(shù)眾多。體育新聞是新聞的一個(gè)重要有機(jī)組成部分?，F(xiàn)在有24小時(shí)滾動(dòng)新聞?lì)l道，播出體育頻道和體育新聞，比如說樂視網(wǎng)的體育頻道。這在過去的時(shí)代是不可想象的，記得央視5套的《天下足球》的剛開播，對(duì)于球迷來說簡(jiǎn)直就是沙漠中的綠洲一樣的存在，收視率爆紅。隨著數(shù)字化傳媒快速發(fā)展，新聞速度更新越來越快。
數(shù)字化時(shí)代的另一個(gè)特點(diǎn)是以前完全獨(dú)立的各種不同類型的媒體之間的協(xié)同合作越來越多。科技的進(jìn)步帶來的是分工細(xì)化，分工細(xì)化而聯(lián)系又緊密，就像汽車流水線一樣。以前體育報(bào)業(yè)是體育報(bào)業(yè)，媒體是媒體。好似是兩家不同的產(chǎn)片。如今數(shù)字化把兩家牢牢的拴在了一起，新傳媒行業(yè)誕生。市場(chǎng)是目的，數(shù)字技術(shù)是推手。數(shù)字化影響下，體育新聞和其他新聞之間的界限越來越模糊，有利于體育新聞的良性發(fā)展。
2 體育新聞工作者的挑戰(zhàn)
2.1 “一直在線”的體育新聞?dòng)浾咝枰獢?shù)字技術(shù)的協(xié)助來拓展專業(yè)技能
媒體大環(huán)境的改變，影響了我們各行各業(yè)。體育新聞人過去是一臺(tái)攝像機(jī)、一個(gè)話筒、一支筆走天下。如今智能手機(jī)是體育新聞?wù)叩碾S身必帶，它溝通了前方和后方，方便二者的聯(lián)系?？呻S身攜帶的筆記本電腦、錄音筆都是記者們的法寶。有了無線技術(shù)，記者可以“在路上寫稿”以及在各種媒體平臺(tái)間傳遞文本，他們還可以通過博客和微博消息和言論。隨時(shí)隨地都可以利用數(shù)字化的產(chǎn)物來工作。24小時(shí)都可以體育新聞，這在過去是不可想象的。
那么隨之而來的是技術(shù)上的要求，體育新聞工作者也要及時(shí)更新自己的專業(yè)知識(shí)和數(shù)字技術(shù)的知識(shí)，熟練運(yùn)用各種編輯軟件，包括剪切，后期制作等，有的體育新聞?wù)呤且蝗硕嗄埽浾?、制片、剪輯、混音都行。所以?shù)字化帶來的便利同時(shí)要求的是體育新聞傳播者的技術(shù)更新。
2.2 體育新聞信息采集的真實(shí)性和準(zhǔn)確性降低，報(bào)道的深度減弱
數(shù)字化時(shí)代下，體育新聞的傳播速度和傳播途徑不斷加快加大，但是體育新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性在降低。過去傳統(tǒng)的新聞，可以是去采訪，回來在采訪稿的基礎(chǔ)上再編輯體育新聞?，F(xiàn)在是隨手轉(zhuǎn)發(fā)就可以是新聞，所以新聞的真實(shí)性就降低了。新聞競(jìng)爭(zhēng)加劇，同行的競(jìng)爭(zhēng)可以是良性的也可以是惡性的。過去傳統(tǒng)體育新聞媒體數(shù)量不是很多，現(xiàn)在數(shù)量增加，大家都想要最新最吸引人眼球的消息，那么重視速度和數(shù)量的同時(shí)，質(zhì)量就很難保證。
新聞變成快餐文化的一部分，只需要看看標(biāo)題就可以，標(biāo)題標(biāo)新立異，新聞內(nèi)容空洞無趣。數(shù)字化時(shí)代體育新聞的來源更加靈活，但是可信度和能帶給我們啟迪的新聞在變少。網(wǎng)絡(luò)上素材的準(zhǔn)確性也需要核實(shí)，常常需要記者走出辦公室并與人們進(jìn)行交流。寫體育新聞不再是難事，而是動(dòng)一動(dòng)鼠標(biāo)的問題，看看微信、微博的問題，所以新聞的內(nèi)涵和深度就不會(huì)過多的去關(guān)注。轉(zhuǎn)發(fā)就可以。
綜上所述，數(shù)字化時(shí)代是個(gè)好時(shí)代，同時(shí)也是個(gè)充滿無數(shù)挑戰(zhàn)的時(shí)代。機(jī)遇和挑戰(zhàn)共存。體育新聞會(huì)一直是個(gè)讓大眾關(guān)注的新聞?lì)愋?，體育新聞的發(fā)展也會(huì)十分迅速，數(shù)字新技術(shù)的應(yīng)用會(huì)不斷給體育新聞帶來活力。體育新聞從業(yè)者也要好好把握時(shí)機(jī)，更好地將過去的紙媒行業(yè)時(shí)代的優(yōu)點(diǎn)和現(xiàn)代的數(shù)字化時(shí)代相結(jié)合。體育新聞在這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代下如果要繼續(xù)健康前行，勢(shì)必要全體體育新聞工作者齊心協(xié)力地去為理想而奮斗。
摘要： 作為現(xiàn)代大眾傳播媒介生力軍的電子媒體如手機(jī)報(bào)，微博、微信等，雖然其存在歷史較視屏性媒體短，卻迅速已成為當(dāng)代新聞報(bào)道最大的力量，也使體育新聞報(bào)道在形式、內(nèi)容等諸多方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。手機(jī)報(bào)與微信媒介電子性大眾傳播體育新聞報(bào)道的發(fā)展將成為今后的生力軍，這對(duì)我國(guó)電子性大眾傳播媒介的體育新聞報(bào)道提供一定的借鑒與參考。
關(guān)鍵詞： 手機(jī)媒介；微信；傳播；體育新聞；發(fā)展
0 引言
近幾年，越來越多的學(xué)術(shù)界學(xué)者開始關(guān)注著體育產(chǎn)業(yè)，雖然，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)無論從現(xiàn)狀、含義、發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)管理、目標(biāo)策略等早已有了多方面的研究，但是，仍然存在著一個(gè)不可忽略的問題，那就是大眾傳播媒介和體育產(chǎn)業(yè)之間的特殊關(guān)系問題很少被學(xué)者所提及。隨著科技發(fā)展水平的不斷提高，使得大眾傳播媒介和體育產(chǎn)業(yè)之間有著越來越不可分割的聯(lián)系。體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程離不開大眾傳播媒介，而伴隨著體育產(chǎn)業(yè)不斷深入的發(fā)展，體育也逐漸成為大眾傳播媒介不可或缺的重要內(nèi)容之一。在當(dāng)代社會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)有著不可取代的功能，影響著社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，但同時(shí)也受到各種因素的影響，例如經(jīng)濟(jì)，政治，社會(huì)輿論等。如今，影響推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力就是大眾傳播媒介。最近幾年，媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度加大了，一方面，在我國(guó)在體育競(jìng)賽體制改革的重大進(jìn)步進(jìn)行了大力宣傳，從而開放體育競(jìng)賽市場(chǎng)的。同時(shí)，在另一方面，我國(guó)引進(jìn)了許多國(guó)外優(yōu)秀的體育比賽節(jié)目，讓觀眾看到職業(yè)化，正式化的比賽所帶來的各種收益，從而形成了良好的社會(huì)環(huán)境。如今，手機(jī)報(bào)與微信媒介媒體成為了最直接、最便捷的傳遞信息和影響大眾生活的方式之一，在當(dāng)下的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)和煤體的關(guān)系必將愈加親密。
未來社會(huì)必將越來越重視體育和體育新聞，究其原因是因?yàn)轶w育新聞和體育的性質(zhì)以及社會(huì)對(duì)其的需求心理決定的。
1 體育運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)和它的社會(huì)影響力
隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)生活得到了一定程度上的滿足，人們?cè)絹碓阶⒅貙?duì)精神層面的追求，因此，體育運(yùn)動(dòng)日益受到大眾青睞，越老越多的人開始關(guān)注和觀看體育賽事、參與體育運(yùn)動(dòng)。體育受到越來越多的人青睞是因?yàn)樗凶陨淼奶攸c(diǎn)：
1.1 體育運(yùn)動(dòng)具有激勵(lì)促進(jìn)性
體育是除了戰(zhàn)爭(zhēng)之外最能夠激發(fā)一個(gè)民族感情的社會(huì)性活動(dòng)，它具有很強(qiáng)的激勵(lì)促進(jìn)性。例如，在奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，可以說具有一定文化底蘊(yùn)的國(guó)人都在關(guān)注體育健兒的表現(xiàn)，為其吶喊助威。第三十屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，我國(guó)體育健兒獲得的金牌總數(shù)位居世界第二，幾乎全國(guó)人民都在為他們喝彩和驕傲。大到國(guó)外有的球迷為了給自己的國(guó)家運(yùn)動(dòng)員加油，甚至租賃飛機(jī)穿越數(shù)個(gè)國(guó)家到舉辦賽事國(guó)家觀看比賽。小到在學(xué)校操場(chǎng)舉辦一場(chǎng)拔河比賽，都能夠引發(fā)成百上千人圍觀。
1.2 體育運(yùn)動(dòng)具有凝聚團(tuán)結(jié)性
體育擁有極高的凝聚團(tuán)結(jié)力。以足球賽比例，每逢比賽體育場(chǎng)必定是人山人海，并且還有不計(jì)其數(shù)的人在通過視頻的方式觀看。薩馬蘭奇說，全球有1/3的人通過各種媒介注意著第30屆奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)態(tài)。一個(gè)階段內(nèi)地球上都在討論奧運(yùn)會(huì)。我國(guó)一年一度的龍舟賽，每場(chǎng)比賽的觀眾也在萬計(jì)以上。
1.3 體育運(yùn)動(dòng)具有多式多樣性
體育運(yùn)動(dòng)種類豐富，僅僅被列入W運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的就有25個(gè)之多，沒有被列入奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的更是不計(jì)其數(shù)。種類繁多的體育項(xiàng)目，為各式各樣的人提供了運(yùn)動(dòng)空間和機(jī)會(huì)，把大多數(shù)人吸引到體育上來。
1.4 體育運(yùn)動(dòng)具有連續(xù)不斷性
體育的連續(xù)不斷性表現(xiàn)在許多方面，一場(chǎng)正規(guī)比賽有最初的選拔和初、預(yù)、復(fù)、半決、決賽等；一項(xiàng)連續(xù)進(jìn)行多屆的賽事，如奧運(yùn)會(huì)，每四年舉行一屆，已經(jīng)持續(xù)百余年。因?yàn)樗倪B續(xù)不斷性而使競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，人們對(duì)它的熱情從未消減。
1.5 體育運(yùn)動(dòng)具有欣賞觀賞性
體育是健美的總稱，分為健和美，象征著一個(gè)國(guó)家的精華，人們?cè)谫悎?chǎng)上運(yùn)用各種方法展示自己的才華。因此，大家在觀賞體育運(yùn)動(dòng)不管是力度、迅捷度、技能、機(jī)智度還是形態(tài)時(shí)，表現(xiàn)得異常陶醉。
1.6 體育運(yùn)動(dòng)具有競(jìng)爭(zhēng)性
競(jìng)爭(zhēng)是體育運(yùn)動(dòng)的固有屬性。競(jìng)爭(zhēng)是人的本能屬性。在非戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，人們就用體育來判斷孰弱孰強(qiáng)。競(jìng)技體育激勵(lì)著個(gè)體和群體，對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。
體育的較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性使得其受到了大眾的廣泛強(qiáng)烈關(guān)注，并且傳播媒介和社會(huì)也對(duì)此樂此不疲，積極的為更加廣泛傳播體育運(yùn)動(dòng)發(fā)揮作用。可以說，當(dāng)下社會(huì)沒有任何一項(xiàng)活動(dòng)能夠像體育一樣，引發(fā)全民關(guān)注和追捧，并被迅速的、全方位的傳播到地球的每個(gè)角落。因此，它成了一些企業(yè)借助的媒介，他們意圖憑借體育的廣泛傳播性，把自己的想法傳遞給更多的人。
2 體育新聞的特性以及它的社會(huì)地位
體育對(duì)社會(huì)的巨大影響依賴新聞傳播，因此，體育新聞就是體育活動(dòng)為新聞原體的新聞傳播活動(dòng)。體育新聞是新聞的一個(gè)重要組成部分，其屬于社會(huì)新聞范疇。所謂新聞就是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是新的社會(huì)狀況的寫真，是對(duì)重要事實(shí)的傳播。換句話說，新聞同時(shí)也是報(bào)紙，微信，廣播電臺(tái)，電視臺(tái)，通訊社以及電視臺(tái)等多個(gè)新聞機(jī)關(guān)對(duì)于最新的社會(huì)事件或政治事件進(jìn)行報(bào)道或?qū)ζ湓u(píng)述影響輿論的特殊手段?？偠灾?，它是社會(huì)信息的總稱，而新聞的特性便市使之產(chǎn)生一種特殊的社會(huì)效應(yīng)：
2.1 體育新聞產(chǎn)生的信賴性效應(yīng)
“真實(shí)”是新聞的主要特征，不是虛構(gòu)的東西，而是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)。新聞的生命就是真實(shí)，假報(bào)道本質(zhì)上并不能算作新聞，它和造謠沒有區(qū)別。新聞只有具備真實(shí)性特質(zhì)，才能在社會(huì)上存在較高的信賴性效應(yīng)，從而發(fā)揮巨大的傳播作用。
2.2 體育新聞產(chǎn)生的快速性效應(yīng)
新是新聞另外的一個(gè)特性。而要想做到新，必須首先做到快，即以最快的速度報(bào)道最新的事實(shí)。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新聞的傳播速度越來越快，且人們對(duì)新聞速度的要求越來越高。電視現(xiàn)場(chǎng)直播礙于技術(shù)和設(shè)備等要求，往往滯后于大眾傳播媒介，大眾傳播媒介消去了新聞原體和新聞受體之間的距離，讓新聞受體直接表述自己的感受，更加快捷準(zhǔn)確。
2.3 體育新聞產(chǎn)生的轟動(dòng)性效應(yīng)
在傳播出去一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)之前，任何社會(huì)活動(dòng)的影響力都是沒有的，但經(jīng)過新聞媒介傳播后，在短時(shí)間內(nèi)就可以社會(huì)上造成轟動(dòng)性效應(yīng)，并且隨著時(shí)間的增加，這種轟動(dòng)性效應(yīng)還會(huì)不斷發(fā)酵，造成更大的轟動(dòng)性效應(yīng)，比如約掐遜服興奮劑、蘇聯(lián)政變等新聞，一旦被新聞媒介傳播后立即就造成了全球性的轟動(dòng)效果。
2.4 體育新聞產(chǎn)生的全息性效應(yīng)
新聞具有很廣的覆蓋面，一旦出現(xiàn)一個(gè)重大的事件，就可以在短時(shí)間之內(nèi)迅速的在某個(gè)地區(qū)，甚至全球廣泛傳播。例如，在巴塞羅那舉辦的第25屆奧運(yùn)會(huì)，只要有收音機(jī)和電視機(jī)的地方，就可以接收到相關(guān)的賽事信息。
2.5 體育新聞產(chǎn)生的選擇性效應(yīng)
全球通過成千上萬個(gè)電臺(tái)，電視臺(tái)，頻道傳播新聞，更有數(shù)不清的報(bào)紙采用難以計(jì)數(shù)的版面和各種語言傳遞信息。然而，這種信息都是先選擇后傳遞的。并且對(duì)于信息的選擇是雙向的，新聞受體也在選擇自身感興趣的信息。
上述由體育新聞產(chǎn)生的五個(gè)方面的效應(yīng)讓新聞傳播變成了我們生活中不可或缺的重要組成部分，不與傳播界打交道，不去了解社會(huì)信息的人，是少之又少的。
3 大眾的信息需求心態(tài)
社會(huì)大眾是接受信息的群體。他們期望從傳播中得到什么呢？大致能稱為“五求”：
3.1 追求思想動(dòng)力
從傳播中獲得精神層面的力量，其中包括長(zhǎng)期的、短暫的、立竿見影的、耳濡目染的。長(zhǎng)期的為精神層面的教育，短暫的為精神促進(jìn)。如共產(chǎn)主義、民族精神、愛國(guó)主義等的教育，使人們受到人生觀、價(jià)值觀、世界觀的啟發(fā)，更加明確自身的行動(dòng)方向，堅(jiān)定自身的理想信念。短暫的精神促進(jìn)，能使人們產(chǎn)生必勝的決心，更加堅(jiān)定的向自己的目標(biāo)出發(fā)。
3.2 信息的需求
任何一個(gè)體，都期望更快更多地了解周圍發(fā)生的事情。要想滿足這一點(diǎn)，只能夠從傳播中去獲得。這是人們僅次于娛樂之外的對(duì)傳播的又一大需求心態(tài)。這種需求信息的心態(tài)會(huì)根據(jù)文化素養(yǎng)的不同而發(fā)生變化，文化涵養(yǎng)較低的，則更偏向于娛樂需求。
3.3 追求知名度的擴(kuò)大
通過傳播媒介，擴(kuò)大覆蓋籠罩面，而且隨著傳播的加強(qiáng)而不斷加大影響力。這種追求在政治界和商業(yè)界更加強(qiáng)烈的表現(xiàn)了出來。因?yàn)?，他們急切地想讓社?huì)知道他，熟悉他，因此充分利用傳播媒介來搖旗吶喊 。
3.4 追求經(jīng)濟(jì)效益
若求名與社會(huì)效益對(duì)應(yīng)，則求利就與經(jīng)濟(jì)效益對(duì)應(yīng)了。而社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。因此，有真知灼見的實(shí)業(yè)界便靈活運(yùn)用傳播媒介的中介效應(yīng)，運(yùn)用媒介將自身傳播到社會(huì)大眾中去，讓社會(huì)大眾了解、熟悉并接受自己，從而得到大量的經(jīng)濟(jì)效益。
總而言之，發(fā)展至今關(guān)于電子的大眾傳播媒介體育的新聞報(bào)道已然較為完善成熟，這能夠積極促進(jìn)我國(guó)關(guān)于電子的大眾傳播媒介體育新聞的報(bào)道。
摘要：近年來，隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸減小，亟需整改轉(zhuǎn)型，探求新的發(fā)展方向。就體育新聞而言，因?yàn)樾侣勛陨砭哂絮r明特征，可以輕易引發(fā)觀眾關(guān)注，并且?guī)?dòng)其情緒，怎樣使觀眾在獲悉最新體育新聞的同一時(shí)刻還能夠體會(huì)到更大的樂趣就成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。因此，娛樂新聞的因素漸漸被融進(jìn)體育新聞當(dāng)中，逐漸呈現(xiàn)出鮮明的娛樂性質(zhì)。然而因?yàn)檎J(rèn)知的不到位，跟風(fēng)式的追求娛樂效益，使得報(bào)道娛樂化過度異化，呈現(xiàn)出不正常的商業(yè)化、庸俗化和狗仔化，需要對(duì)其進(jìn)行冷思考，找出合理的改良策略。
關(guān)鍵詞：體育新聞娛樂化過度異化策略
當(dāng)前，我國(guó)的體育新聞呈現(xiàn)出十分顯著的娛樂化的傾向，具體表現(xiàn)為此類新聞節(jié)目的不斷涌現(xiàn)、編輯和制作更多的表現(xiàn)出人為干預(yù)，同時(shí)，新聞報(bào)道的主要內(nèi)容不再集中在體育比賽方面，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c相關(guān)活動(dòng)的人員及事物方面，原本嚴(yán)肅、單調(diào)的體育新聞不再讓人“望而生畏”，變得更加“平易近人”。然而，在體育新聞不斷娛樂化的過程中，逐漸顯露出一些弊端，也就是所謂的娛樂化過度異化現(xiàn)象。這些現(xiàn)象雖然使體育新聞變得更為豐富生動(dòng)，但同時(shí)也弱化了其原本意義，不但對(duì)受眾造成不利影響，同時(shí)也成為體育新聞發(fā)展的絆腳石。
（一）過于商業(yè)化
體育新聞的娛樂化異化現(xiàn)象逐年顯著，為了快速獲得第一手新聞材料，我國(guó)很多權(quán)威報(bào)社通過高額報(bào)酬買斷運(yùn)動(dòng)員的自由，從而得到更多的第一手新聞資料。除此之外，很多媒體還通過較高報(bào)酬買斷運(yùn)動(dòng)員的話語權(quán)，使后者按照媒體期望發(fā)表吸引觀眾的言論等。在媒體出現(xiàn)的最早時(shí)期，其被定位為實(shí)現(xiàn)新聞交流與輿論監(jiān)督的，但是隨著社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的改變，體育在我國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，體育媒體的競(jìng)爭(zhēng)逐漸呈現(xiàn)出熾熱化，十分激烈。歷經(jīng)近幾年的發(fā)展，為了跟上市場(chǎng)發(fā)展的腳步，體育新聞過于娛樂化，原本的意義逐漸被弱化，其最初的功能定位和初衷不復(fù)存在，異化愈加明顯。
（二）過于庸俗化
在體育新聞逐漸步入娛樂化的過程中，一些媒體為了獲取更多觀眾的矚目，在播報(bào)的方式上一味地仿照國(guó)外媒體，含有“情色”的花邊新聞成為主要內(nèi)容，更有甚者，刻意制造相關(guān)新聞，以獲取最大利益。比如新世紀(jì)初的《南方體育》，將“性感和美麗”元素融入到新聞當(dāng)中，大幅度的刊登足球?qū)氊愓掌?，將其放在?bào)道首頁，甚至毫無掩飾地展示出甲A圖片特級(jí)，以此增強(qiáng)新聞對(duì)觀眾的吸引力。而后，女性腹部以上的照片成為很多媒體封面，意在借助女性獨(dú)特的性別魅力給觀眾帶去更為強(qiáng)烈的視覺沖擊力。甚至在一些體育新聞當(dāng)中，文字描述可以隱晦的指向人體敏感器官，內(nèi)容過于庸俗化。
新媒體的崛起，使多個(gè)行業(yè)都看到了媒體行業(yè)的可觀利益，轉(zhuǎn)身參與競(jìng)爭(zhēng)，特別是在新媒體和傳統(tǒng)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的過程中，后者為了保住自身的牢固地位而大范圍撒網(wǎng)，極力搜尋第一手新聞資料。比如明星隱私、桃色新聞，抑或相關(guān)丑聞，而這些明星也不乏著名教練、運(yùn)動(dòng)員或者產(chǎn)品代言人。一旦獲取此類新聞爆料，媒體就會(huì)花較多人力和物力持續(xù)挖掘潛在資料新聞，使觀眾長(zhǎng)時(shí)間沉浸在此類刺激性新聞的感性體驗(yàn)當(dāng)中。
（三）過于狗仔化
“狗仔”一詞最早來源于香港媒體，而后被觀眾熟知。所謂的狗仔們不斷四處搜尋相關(guān)新聞資料，相關(guān)報(bào)道或夸張，或刻意，使觀眾一時(shí)難以辨別真假，同時(shí)體育相關(guān)人士對(duì)狗仔也是“敬而遠(yuǎn)之”，生怕自己的行為被報(bào)道出來，而后陷入各種風(fēng)波當(dāng)中。受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，一些體育媒體為了保證自己的市場(chǎng)地位，而選擇跟風(fēng)屈從，一切以經(jīng)濟(jì)利益為首，而忘記了自己作為體育媒體人應(yīng)有的職業(yè)道德，不再注重新聞應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值，甚至將新聞應(yīng)有的權(quán)威性擱置一邊，將娛樂化報(bào)道作為新聞的主要內(nèi)容，通過嘩眾取寵的方式吸引觀眾，該現(xiàn)象一經(jīng)出現(xiàn)便一發(fā)不可收拾。
冷思考
根據(jù)馬克思主義思想，異化與變化都是事物發(fā)展的必然現(xiàn)象，二者并無差別，一定程度的異化能夠推動(dòng)新興事物的更好發(fā)展，但同時(shí)異化的程度一旦超越特定范圍則會(huì)成為新興事物發(fā)展的絆腳石。在娛樂報(bào)道中，新聞呈現(xiàn)出通俗化和娛樂化，這些都無可厚非，然而假若娛樂性成為報(bào)道的關(guān)鍵，那么新聞自身就失去了原本價(jià)值和意義，其客觀性、評(píng)判性、人文性都難以體現(xiàn)出來，只剩下娛樂，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)呈現(xiàn)出商業(yè)化和庸俗化，新聞內(nèi)容毫無價(jià)值。體育新聞也同樣如此，如果過度異化，那么就會(huì)使體育新聞的正常健康發(fā)展受阻，進(jìn)而對(duì)社會(huì)和諧造成不利影響。但是，如果在合理的范圍內(nèi)使體育新聞娛樂化適度異化，則可以推動(dòng)此類新聞發(fā)展更上一層臺(tái)階，同時(shí)也是發(fā)展需經(jīng)歷的必然階段，是體育新聞變革的關(guān)鍵，假若能夠抓住這一時(shí)機(jī)，有效合理利用，那么將會(huì)使全體體育新聞事業(yè)健康積極發(fā)展。體育新聞娛樂化過度異化的緩解是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)性改進(jìn)的過程，并不是一次兩次就可以將其調(diào)節(jié)至合理范圍。因此，需要多方面共同努力，找出應(yīng)對(duì)策略，使體育新聞在適度范圍內(nèi)娛樂化，保持新聞的原本社會(huì)價(jià)值。
應(yīng)對(duì)措施
（一）加強(qiáng)行業(yè)自律
體育新聞娛樂化過度異化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，究其根本，在于對(duì)此類新聞的定位不明確，而這一現(xiàn)象則是由于相關(guān)從業(yè)人員的自身素質(zhì)不高而引起。這里所指的素質(zhì)，不但包含了從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任感、公德意識(shí)，同時(shí)還包含了其自身的品行操守。特別是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)利益不應(yīng)該成為任何媒體追求的關(guān)鍵，各個(gè)媒體都應(yīng)該肩負(fù)起自身的社會(huì)使命，傳播體育文化，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，人文關(guān)懷應(yīng)該是每一個(gè)從業(yè)人員的基本素養(yǎng)，在無形中對(duì)其言行進(jìn)行有效約束。專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)是體育新聞從業(yè)者必須具備的首要條件，不但應(yīng)該具有豐富的專業(yè)性知識(shí)，還應(yīng)該具有相應(yīng)的編輯能力、了解和掌握體育比賽的內(nèi)容。
（二）加強(qiáng)引導(dǎo)與監(jiān)督
在體育新聞娛樂化的發(fā)展過程中，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)該充分發(fā)揮引導(dǎo)和監(jiān)督作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，體育媒體以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向而尋求生存和發(fā)展無可厚非，但是卻不能像無頭蒼蠅一般四處亂撞，一味地迎合市場(chǎng)，而應(yīng)該時(shí)刻以職業(yè)道德底線為發(fā)展根基。相關(guān)部門可以通過制定相應(yīng)規(guī)范來對(duì)行業(yè)行為進(jìn)行約束，有效引導(dǎo)后者良性發(fā)展，從而規(guī)避體育媒體將經(jīng)濟(jì)利益作為首要追求。比如可以建立一些監(jiān)督制度，同時(shí)不斷完善相關(guān)法律，特e要加強(qiáng)對(duì)庸俗新聞的整改。另外，將公眾作為體育媒體監(jiān)督的重要力量，體育新聞從業(yè)者應(yīng)該銘記自身職責(zé)，充分利用自身工作的特殊性，將真實(shí)的體育事件報(bào)道給觀眾。如果體育新聞陷入低俗化，那么不但會(huì)對(duì)從業(yè)人員的自身發(fā)展造成阻礙，同時(shí)也對(duì)體育行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展十分不利。因此，應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督，從根本上規(guī)范媒體行為。
總之，將體育新聞娛樂化可以提高觀眾的興致，但是一定要合理掌握住娛樂的“度”，特別是在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，更應(yīng)該進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不能一味地將經(jīng)濟(jì)收益放在首位，而忽視新聞的真正價(jià)值，導(dǎo)致體育新聞娛樂化過度異化。所以，體育新聞媒體必須加強(qiáng)行業(yè)自律，同時(shí)相關(guān)部門加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，在呈現(xiàn)真實(shí)新聞的同時(shí)，呈現(xiàn)出一定的娛樂性，推動(dòng)體育新聞健康發(fā)展。
