時(shí)間：2022-03-18 06:17:57
序論：在您撰寫科技期刊論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
黨的的勝利召開，為科技創(chuàng)新提供了良好的機(jī)遇。報(bào)告指出：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐?！笔澜绨l(fā)展史已證明：科技創(chuàng)新在哪里興起，發(fā)展動(dòng)力就在哪里迸發(fā)，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭力就轉(zhuǎn)向哪里。黨的十八大以來我國所取得的改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的歷史性成就，也再一次證明了技術(shù)創(chuàng)新、學(xué)術(shù)研究在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要作用。5年來，我國科技事業(yè)成績輝煌，但也存在許多不足，面臨不少困難和挑戰(zhàn)，其中學(xué)術(shù)失信問題尤為突出。學(xué)術(shù)失信問題的存在，既消解了人們求真求實(shí)的科學(xué)精神，踐踏了公平競(jìng)爭的學(xué)術(shù)規(guī)則，又損害了中國科技界的國際聲譽(yù)?！白鳛閲覄?chuàng)新體系的重要組成部分、科技創(chuàng)新成果交流傳播的重要載體、培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才的重要園地”的科技期刊，有責(zé)任有義務(wù)發(fā)揮其在堅(jiān)守學(xué)術(shù)誠信中的作用，營造技術(shù)創(chuàng)新、學(xué)術(shù)研究誠信的氛圍，促進(jìn)科技發(fā)展。
1科技期刊的定義和特征
對(duì)于科技期刊，《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》中是這樣表述的：“具有固定刊名、刊期、年卷或年月順序編號(hào)、印刷成冊(cè)、以報(bào)道科學(xué)技術(shù)為主要內(nèi)容的連續(xù)出版物?！?60百科是這樣介紹的：“科技期刊是一種發(fā)表自然科學(xué)及技術(shù)的雜志，其主要特征有：連續(xù)性、時(shí)效性、創(chuàng)新性、滲透性等?！眻?bào)告中提出，要“加強(qiáng)國家創(chuàng)新體系建設(shè)，強(qiáng)化戰(zhàn)略科技力量……，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化”?？萍计诳菆?bào)道科學(xué)技術(shù)的重要載體，是、交流、轉(zhuǎn)化科技成果的主要平臺(tái)，一定要堅(jiān)守學(xué)術(shù)誠信，促進(jìn)科技發(fā)展。
2學(xué)術(shù)誠信的重要性
何為學(xué)術(shù)誠信，筆者從網(wǎng)上進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)《研究生學(xué)術(shù)誠信建設(shè)的必要性》一文中是這樣闡釋的：“關(guān)于學(xué)術(shù)誠信的定義，根據(jù)美國學(xué)術(shù)誠信研究中心的表述，學(xué)術(shù)誠信是指誠實(shí)、信任、公平、尊敬與責(zé)任。立足于我國的道德傳統(tǒng)，學(xué)術(shù)誠信則是要求在學(xué)術(shù)領(lǐng)域里進(jìn)行學(xué)術(shù)探討研究、學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)成果以及從事其他學(xué)術(shù)行為時(shí)，必須具有誠和信的道德和行為準(zhǔn)則。誠，即誠實(shí)不欺，要求實(shí)事求是，尊重客觀規(guī)律、客觀現(xiàn)實(shí)，不偽造，不弄虛作假。信，即講信用，不虛偽。信在學(xué)術(shù)中則體現(xiàn)為嚴(yán)謹(jǐn)和負(fù)責(zé)。”誠信是一個(gè)人在社會(huì)中生存與發(fā)展的基本準(zhǔn)則，一個(gè)人如果沒有誠信，就很難發(fā)展。做人要有誠信，搞學(xué)術(shù)更要講誠信。近年來不少專家、學(xué)者都對(duì)學(xué)術(shù)誠信的重要性進(jìn)行過闡述，筆者歸納后認(rèn)為，學(xué)術(shù)誠信的重要性主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：第一，學(xué)術(shù)誠信是科技發(fā)展的基石；第二，學(xué)術(shù)誠信是學(xué)風(fēng)建設(shè)的關(guān)鍵；第三，學(xué)術(shù)誠信對(duì)提升我國科技創(chuàng)新水平、培養(yǎng)科技人才成長起著至關(guān)重要的作用。因此，加強(qiáng)我國學(xué)術(shù)誠信建設(shè)刻不容緩。
3學(xué)術(shù)不端的危害
目前國內(nèi)外學(xué)術(shù)界常以“學(xué)術(shù)不端行為”來概括學(xué)術(shù)誠信方面出現(xiàn)的問題。對(duì)學(xué)術(shù)不端行為的界定，中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)在2007年1月的《科技工作者科學(xué)道德規(guī)范（試行）》中有明確的闡述，即學(xué)術(shù)不端行為是指在科學(xué)研究和學(xué)術(shù)活動(dòng)中的各種造假、抄襲、剽竊和其他違背科學(xué)共同體慣例的行為。美國聯(lián)邦政府對(duì)學(xué)術(shù)不端行為的定義是：違背研究誠信的研究活動(dòng)，通常包括對(duì)研究成果的捏造、篡改和剽竊，除此之外還包括嚴(yán)重背離科學(xué)界普遍認(rèn)同的其他行為，都是學(xué)術(shù)不端行為。學(xué)術(shù)不端的危害很大，不僅導(dǎo)致學(xué)術(shù)研究的低水平重復(fù)，使原創(chuàng)性的研究成果乏善可陳，浪費(fèi)了有限的經(jīng)費(fèi)，糟蹋了寶貴的資源；而且敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，扼殺了學(xué)術(shù)公信力，消解了年輕一代求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神。中國科學(xué)院院士、清華大學(xué)教授、中國科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會(huì)理事長朱邦芬在第十三屆科技期刊發(fā)展論壇上就學(xué)術(shù)不端問題做了《天下興亡匹夫有責(zé)———維護(hù)科研誠信是科技期刊的神圣使命和職責(zé)》的報(bào)告，在報(bào)告中他羅列了學(xué)術(shù)造假的5條罪狀：第一條是“謀財(cái)害命”，第二條是“逆向淘汰”，第三條是“禍害學(xué)生”，第四條是“亡科學(xué)”，第五條是“亡天下”。筆者認(rèn)為，學(xué)術(shù)不端所造成的危害，除了朱理事長所談的5條罪狀外，對(duì)科技期刊的危害也很大。由于科技期刊所發(fā)表的論文能滿足人們的需求，因此有些人為了工作考核、職稱評(píng)定、評(píng)優(yōu)晉級(jí)等進(jìn)行論文造假，或剽竊他人研究成果，假借他人觀點(diǎn)，弄虛作假，杜撰論文；或論文抄襲，一文多發(fā)；或花錢找人。這種學(xué)術(shù)不端行為不僅使社會(huì)上滋生出論文和論文造假的諸多中介機(jī)構(gòu)，而且導(dǎo)致山寨版的科技期刊橫行。這些中介機(jī)構(gòu)和山寨版期刊，打著正式期刊的名號(hào)，到處招搖撞騙，既坑害了作者，玷污了科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性，也擾亂了科技期刊的正常發(fā)展。近年來，不少科技期刊因?yàn)橹薪闄C(jī)構(gòu)、山寨版期刊亂收、高收版面費(fèi)或只收費(fèi)不刊發(fā)的行為，聲譽(yù)受到影響，作者有好論文都不敢投于期刊社；有些期刊因山寨版違規(guī)受到牽連被行政部門處罰。更為可悲的是，不少科技期刊因?yàn)樯秸娴拇嬖?，不得不更改刊名，不得不棄用電子郵箱這一現(xiàn)代化的收稿途徑。
科技期刊是科學(xué)知識(shí)傳播的媒介與載體，不僅展示了專業(yè)領(lǐng)域的研究成果，還在宣傳科學(xué)技術(shù)、提高全民科學(xué)素質(zhì)中發(fā)揮著重大作用。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的閱讀習(xí)慣和信息檢索途徑逐漸改變，傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行方式受到質(zhì)疑，發(fā)行量逐年下降。與傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行方式相比，網(wǎng)絡(luò)媒體出版具有時(shí)滯短、傳播速度快的特點(diǎn)，在滿足讀者獵奇閱讀心理的同時(shí)，也適應(yīng)了時(shí)展的需求。也正因如此，各界普遍認(rèn)為傳統(tǒng)科技期刊可以通過新媒體和數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)傳播途徑的轉(zhuǎn)變，解決當(dāng)前的生存困境。這是幫助傳統(tǒng)科技期刊實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化轉(zhuǎn)型的一種方法，有助于提高傳統(tǒng)科技期刊內(nèi)容的傳播時(shí)效。傳統(tǒng)科技期刊作者群體穩(wěn)定、審稿流程嚴(yán)格，傳播內(nèi)容具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的科學(xué)性和創(chuàng)新性，這是科技期刊的主要競(jìng)爭力和賴以生存與發(fā)展的根本。目前，從傳播內(nèi)容時(shí)效性角度比較科技期刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的研究鮮有文獻(xiàn)報(bào)道。因此，本文以《中國衛(wèi)生政策研究》為例，采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)和網(wǎng)絡(luò)計(jì)量學(xué)方法，對(duì)比期刊研究熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)間順序及差異，從傳播內(nèi)容視角探討傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的途徑。
1數(shù)據(jù)來源與方法
以中國期刊全文數(shù)據(jù)庫(CJFD)為數(shù)據(jù)來源，采用關(guān)鍵詞詞頻分析法分析《中國衛(wèi)生政策研究》2011—2016年的研究熱點(diǎn)。在統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞時(shí)，剔除“影響因素”“啟示”“措施”“政策”“現(xiàn)狀”“滿意度”等非實(shí)質(zhì)性詞語，合并內(nèi)容相同的關(guān)鍵詞，如將“基本藥物”“基本藥物制度”“國家基本藥物”等統(tǒng)一歸納為“基本藥物”。為消除各年度出刊文獻(xiàn)數(shù)不同帶來的偏倚，筆者將關(guān)鍵詞詞頻定義為關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)占當(dāng)年總文獻(xiàn)數(shù)的比例，最終統(tǒng)計(jì)出2011—2016年各年度關(guān)鍵詞詞頻最高的5個(gè)關(guān)鍵詞，代表《中國衛(wèi)生政策研究》的研究熱點(diǎn)。以2011—2016年的百度指數(shù)為測(cè)量指標(biāo)，采用網(wǎng)絡(luò)計(jì)量學(xué)方法，分析《中國衛(wèi)生政策研究》中研究熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是指網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)某一類信息的訪問量和關(guān)注程度，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，計(jì)算每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索頻次加權(quán)，即用戶在搜索引擎中查詢某一事件的次數(shù)越多，該事件的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高。百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)絡(luò)用戶的行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，可以通過搜索引擎的大數(shù)據(jù)查詢網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，并較為客觀地計(jì)算出某一關(guān)鍵詞隨時(shí)間變化的社會(huì)關(guān)注程度以及網(wǎng)絡(luò)用戶的興趣和需求。該指標(biāo)已廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)、旅游和傳媒等領(lǐng)域，在期刊研究方面也有一些嘗試，具有一定的科學(xué)性與合理性。將收集到的關(guān)鍵詞詞頻和百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，分析《中國衛(wèi)生政策研究》的研究熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)間順序，探討傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和途徑。
2結(jié)果
2．1研究熱點(diǎn)
2011—2016年，《中國衛(wèi)生政策研究》共發(fā)表文獻(xiàn)1325篇，平均每年221篇，各年度排名前5位的高頻關(guān)鍵詞詞頻分布在2．10%～8．06%之間。其中，“公立醫(yī)院”“基本藥物”和“醫(yī)療保險(xiǎn)”是《中國衛(wèi)生政策研究》近6年的研究熱點(diǎn)，多次成為排名前5位的高頻關(guān)鍵詞。而“家庭醫(yī)生”“全民健康”“醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)”“社會(huì)辦醫(yī)”“全球衛(wèi)生”等也成為《中國衛(wèi)生政策研究》近3年的熱點(diǎn)，在一定程度上反映了我國衛(wèi)生政策研究的發(fā)展趨勢(shì)。
2．2研究熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度
逐一檢索《中國衛(wèi)生政策研究》2011—2016年研究熱點(diǎn)對(duì)應(yīng)的百度指標(biāo)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)這些關(guān)鍵詞的關(guān)注情況，判斷期刊研究熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)出現(xiàn)的先后順序，其時(shí)間差異情況見表2。其中，“基本藥物”“公立醫(yī)院”“社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)”“醫(yī)療改革”“全民健康”“醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)”以及“家庭醫(yī)生”在期刊研究熱點(diǎn)中出現(xiàn)的時(shí)間比網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)間早;而“醫(yī)療保險(xiǎn)”“新型農(nóng)村合作醫(yī)療”“農(nóng)村醫(yī)療”“社會(huì)辦醫(yī)”以及“分級(jí)診療”成為期刊研究熱點(diǎn)的時(shí)間與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)關(guān)注的時(shí)間基本一致。但“衛(wèi)生人力”和“全球衛(wèi)生”兩個(gè)期刊研究熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度過低，無法獲得百度指數(shù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的波動(dòng)特點(diǎn)，以關(guān)鍵詞在各年度中百度指數(shù)的最高值為準(zhǔn)，繪制期刊研究熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)的時(shí)間對(duì)比圖。以“基本藥物”為例，早在2011年《中國衛(wèi)生政策研究》就已經(jīng)開始關(guān)注基本藥物的問題，到2012年達(dá)到峰值，隨后呈下降趨勢(shì)。但是，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)基本藥物的普遍關(guān)注是從2015年開始的，2016年又出現(xiàn)大幅上升。由此可見，《中國衛(wèi)生政策研究》對(duì)“基本藥物”的關(guān)注時(shí)間早于網(wǎng)絡(luò)。再如，“醫(yī)療改革”于2012年成為《中國衛(wèi)生政策研究》的關(guān)注熱點(diǎn)，但直到2015年網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注峰值才出現(xiàn)。這說明《中國衛(wèi)生政策研究》對(duì)“醫(yī)療改革”的關(guān)注也早于網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)具有引導(dǎo)和規(guī)范作用。但《中國衛(wèi)生政策研究》并不是對(duì)所有研究熱點(diǎn)的關(guān)注時(shí)間都比網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時(shí)間早，如“醫(yī)療保險(xiǎn)”“新型農(nóng)村合作醫(yī)療”“農(nóng)村醫(yī)療”等高頻關(guān)鍵詞的出現(xiàn)時(shí)間就和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時(shí)間持平?！搬t(yī)療保險(xiǎn)”在2011—2016年期間多次成為《中國衛(wèi)生政策研究》的研究熱點(diǎn)，同時(shí)它也是這期間網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)問題，兩者的關(guān)注時(shí)間無明顯差異;“社會(huì)辦醫(yī)”于2015年成為《中國衛(wèi)生政策研究》的前5位高頻關(guān)鍵詞，其百度指數(shù)也在同期出現(xiàn)峰值，這說明“社會(huì)辦醫(yī)”的期刊研究熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時(shí)間一致。
3結(jié)論與啟示
《中國衛(wèi)生政策研究》的研究熱點(diǎn)相對(duì)穩(wěn)定，但同時(shí)具有靈活性，與醫(yī)療衛(wèi)生政策改革發(fā)展的趨勢(shì)基本一致。從關(guān)鍵詞詞頻分析來看，“公立醫(yī)院”“基本藥物”和“醫(yī)療保險(xiǎn)”為《中國衛(wèi)生政策研究》圖4《中國衛(wèi)生政策研究》與百度搜索對(duì)“社會(huì)辦醫(yī)”的關(guān)注對(duì)比2011—2016年常見的前5位高頻關(guān)鍵詞，基本代表了我國衛(wèi)生改革發(fā)展的中心任務(wù)和亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題，也充分反映了《中國衛(wèi)生政策研究》的辦刊宗旨。同時(shí)，“家庭醫(yī)生”“社會(huì)辦醫(yī)”“全球衛(wèi)生”“分級(jí)診療”等雖然出現(xiàn)的次數(shù)不多，但也是近幾年新出臺(tái)的醫(yī)療衛(wèi)生政策，間接反映了我國衛(wèi)生政策學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)，有助于提高相關(guān)研究者的理論水平和實(shí)踐能力。以《中國衛(wèi)生政策研究》為例，大部分期刊熱點(diǎn)的出現(xiàn)時(shí)間早于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注高峰時(shí)間。本研究結(jié)果顯示，2011—2016年《中國衛(wèi)生政策研究》前5位高頻關(guān)鍵詞的出現(xiàn)時(shí)間多早于百度搜索引擎統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注高峰時(shí)間，其原因可能在于衛(wèi)生政策學(xué)科的特殊性。自2009年以來，我國進(jìn)入深化醫(yī)療體制改革階段，衛(wèi)生政策不斷更新。同時(shí)，因?yàn)獒t(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域信息高度不對(duì)稱，普通網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的專業(yè)政策了解不足，而該領(lǐng)域的研究者可以更早地接觸到新的政策內(nèi)容，及時(shí)將相關(guān)研究發(fā)表在科技期刊上?！吨袊l(wèi)生政策研究》的專業(yè)特殊性在一定程度上代表著科技期刊的普遍性。大多數(shù)科技期刊的作者是某一領(lǐng)域的專業(yè)研究者或工作者，他們比普通網(wǎng)絡(luò)用戶具有更加敏銳的學(xué)術(shù)洞察能力和分析能力，這是期刊研究熱點(diǎn)的出現(xiàn)時(shí)間早于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時(shí)間的根本原因。也正因如此，科技期刊比普通網(wǎng)絡(luò)媒體更早地發(fā)現(xiàn)該專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的熱點(diǎn)問題，并引領(lǐng)、指導(dǎo)大眾關(guān)注這些問題。這其實(shí)就是科技期刊的根本使命和義務(wù)，也將幫助科技期刊在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代爭得一席之地?？萍计诳庉嫴繎?yīng)積極捕獲專業(yè)研究熱點(diǎn)并縮短出版時(shí)滯?！吨袊l(wèi)生政策研究》圍繞辦刊宗旨持續(xù)關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)、及時(shí)更新研究內(nèi)容的選題策劃方式具有一定借鑒意義。雖然科技期刊的作者群具有專業(yè)敏感性，但并不代表每位作者都能夠緊抓研究熱點(diǎn)?？萍计诳庉嫴繎?yīng)在策劃、選稿中嚴(yán)格把關(guān)，主動(dòng)篩選具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的文章，全面提升期刊影響力。本研究結(jié)果也顯示，《中國衛(wèi)生政策研究》中部分高頻關(guān)鍵詞的出現(xiàn)時(shí)間與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注高峰時(shí)間一致，這就要求科技期刊編輯加快優(yōu)秀文章的發(fā)表進(jìn)程，縮短文獻(xiàn)出刊前的滯留時(shí)間，強(qiáng)化科技期刊的網(wǎng)絡(luò)信息引領(lǐng)作用。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代給傳統(tǒng)科技期刊帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，改變傳統(tǒng)科技期刊的傳播方式、實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是國內(nèi)外學(xué)者普遍認(rèn)可的解決方案。但本研究結(jié)果提示，期刊研究熱點(diǎn)的出現(xiàn)時(shí)間多早于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注高峰的出現(xiàn)時(shí)間，因此，積極捕獲熱點(diǎn)問題、縮短出版時(shí)限可以幫助傳統(tǒng)科技期刊在信息浪潮下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。本研究的不足之處在于，僅以《中國衛(wèi)生政策研究》為例進(jìn)行期刊與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)的時(shí)序分析，研究結(jié)論外推性受限;同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的數(shù)據(jù)僅來自于百度，盡管百度是國內(nèi)主要的搜索引擎，且樣本量在數(shù)十億以上，但仍可能存在統(tǒng)計(jì)偏倚。下一步應(yīng)針對(duì)上述不足開展研究。
根據(jù)上述問題分析，科技期刊質(zhì)量管理既包括對(duì)編輯部工作的管理，也包括對(duì)編輯人員的管理;既包括對(duì)工作流程的管理，也包括對(duì)編輯工作各個(gè)層面的管理。汪玲，夏黎明，汪曉等人認(rèn)為，科技期刊工作的全面質(zhì)量管理包括全面期刊工作的各個(gè)方面、全程整個(gè)編輯工作流程的各個(gè)環(huán)節(jié)和全員所有參與期刊工作的人員及工作對(duì)象的質(zhì)量管理。本文對(duì)編輯工作全過程引進(jìn)PDCA循環(huán)法進(jìn)行管理，即把PDCA循環(huán)法中的計(jì)劃、實(shí)施、檢查、處理各個(gè)階段分別對(duì)應(yīng)編輯工作中的選題策劃、編輯加工、審定發(fā)稿及發(fā)稿后的編輯處理工作，螺旋流動(dòng)上升，以期對(duì)期刊全面質(zhì)量管理提出建議，使期刊邁上新臺(tái)階。PDCA循環(huán)是由美國質(zhì)量管理專家戴明博士所提出的，它詮釋了全面質(zhì)量管理所應(yīng)遵循的科學(xué)程序。使我們的思想方法和工作程序更加條理化、系統(tǒng)化、圖像化和科學(xué)化。這個(gè)程序的全部過程，即對(duì)某項(xiàng)工作的質(zhì)量管理進(jìn)行制訂計(jì)劃和組織實(shí)施、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)總結(jié)的過程，這個(gè)過程為一個(gè)不停頓的周而復(fù)始的運(yùn)轉(zhuǎn)的過程。PDCA循環(huán)是爬樓梯上升式的循環(huán)，每轉(zhuǎn)動(dòng)一周，質(zhì)量就提高一步，只有在日積月累的漸進(jìn)改善中，才可能會(huì)有質(zhì)的飛躍，才可能進(jìn)一步完善每一項(xiàng)工作，直接影響著一個(gè)組織發(fā)展與進(jìn)步，即原地踏步還是持續(xù)進(jìn)步(如圖1所示)。對(duì)于管理者來說，為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，首先要提出一個(gè)目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)就要有個(gè)計(jì)劃(P);計(jì)劃制定之后，就要按照計(jì)劃實(shí)施具體步驟(D);當(dāng)完成這些工作以后要進(jìn)行檢查(C)，看是否實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo);通過檢查找出問題和原因;最后就要進(jìn)行處理，將經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)制訂成標(biāo)準(zhǔn)、形成制度(A)。在期刊編輯管理工作中我們?nèi)嬉M(jìn)、試行PD-CA循環(huán)法。從選題策劃、組稿、審讀、審改、審定、編輯加工、校樣處理、刊發(fā)、總結(jié)等期刊工作的總體流程進(jìn)行分析、檢查、總結(jié)及改進(jìn)。實(shí)踐證明，采用PDCA循環(huán)法能有效地達(dá)到管理期刊質(zhì)量的預(yù)期目標(biāo)。 期刊編輯管理工作中PDCA循環(huán)法的四個(gè)階段:P(計(jì)劃PLAN):編輯工作中的選題策劃環(huán)節(jié)D(實(shí)施DO):編輯加工、校對(duì)、出版環(huán)節(jié)C(檢查CHECK):審定發(fā)稿、評(píng)估結(jié)果環(huán)節(jié)，總結(jié)本循環(huán)工作中存在的問題A(處理ACT):提出改進(jìn)意見環(huán)節(jié)，為下一期循環(huán)提供改進(jìn)和標(biāo)準(zhǔn)化推廣建議
(一)計(jì)劃階段
這個(gè)階段是PDCA循環(huán)法管理程序的起點(diǎn)和依據(jù)。應(yīng)在新年度來臨之前，時(shí)間上應(yīng)與上一年度最后一期期刊共同進(jìn)行。依據(jù)上年度的總結(jié)和提出的意見建議，并有針對(duì)性地制定本年度期刊的欄目策劃、選題、組稿等工作。具體到欄目名稱、實(shí)施負(fù)責(zé)人及完成時(shí)限等。以《財(cái)經(jīng)理論研究》為例，我們除加強(qiáng)宣傳外，還組織每位編輯學(xué)習(xí)同類優(yōu)秀期刊，從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自身特點(diǎn)，創(chuàng)建特色欄目“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”與“絲路經(jīng)濟(jì)”。擬定組稿計(jì)劃，一方面約請(qǐng)知名專家撰稿，稿酬從優(yōu)，另一方面不拘泥于高職稱、高學(xué)歷，以稿件質(zhì)量為選稿標(biāo)準(zhǔn)，多方吸引優(yōu)秀稿件。通過PDCA循環(huán)管理法策劃、選題、組織優(yōu)秀稿件，辦出刊物特色。根據(jù)《財(cái)經(jīng)理論研究》期刊的特點(diǎn)，我們努力辦好財(cái)經(jīng)理論方面的研究，突出刊物的理論性與專業(yè)性特色。我們除了向?qū)＜壹s稿外還在網(wǎng)頁上刊登《征稿啟事》，不但擴(kuò)大了期刊的影響力，還保障了一定數(shù)量的稿源。通過實(shí)施PDCA循環(huán)法管理程序在每一次循環(huán)組稿過程中有效地提高了來稿的質(zhì)量及數(shù)量。
(二)實(shí)施階段
這個(gè)階段是建立PDCA循環(huán)法管理程序的實(shí)質(zhì)和核心階段。需要將計(jì)劃階段的目標(biāo)具體化，責(zé)任化。建立質(zhì)量管理負(fù)責(zé)人及質(zhì)量保證體系，把完成目標(biāo)任務(wù)的時(shí)間、要求及改進(jìn)目標(biāo)等落實(shí)到責(zé)任人身上。指定專職編輯、責(zé)任編輯和執(zhí)行編輯等負(fù)責(zé)刊物的具體實(shí)施。首先依據(jù)計(jì)劃階段的組稿情況選擇稿件，再依據(jù)統(tǒng)一編排規(guī)范編排稿件，并設(shè)立審讀制度，嚴(yán)把稿件編排質(zhì)量關(guān)，建立健全期刊全面質(zhì)量管理保證體系。無論是科技期刊還是一般期刊，都存在出版工作環(huán)節(jié)多，工序復(fù)雜等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)又無形中就增加了全面質(zhì)量管理的難度。因此我們從人員質(zhì)量、工作質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量幾個(gè)方面入手細(xì)分全面質(zhì)量管理工作，降低難度［5］。人員質(zhì)量:重視對(duì)編輯人員質(zhì)量管理的教育，樹立質(zhì)量第一的觀念，定期召開編輯業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會(huì)，加強(qiáng)每位編輯人員的主人翁意識(shí)，從自身做起，積極主動(dòng)參加相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，要求規(guī)范編校標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高編輯人員的業(yè)務(wù)水平。工作質(zhì)量:主要從編輯編校工作與工作方法方面入手，狠抓關(guān)鍵環(huán)節(jié)和工序。定期召開編委會(huì)議，聽取專家、學(xué)者的意見;專門設(shè)立審讀室，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)文章的審閱工作，多層次把關(guān)，將期刊質(zhì)量做到最好。產(chǎn)品質(zhì)量:主要從設(shè)計(jì)質(zhì)量、紙張質(zhì)量及印裝質(zhì)量等方面著手，把好形成成品的重要環(huán)節(jié)。作為經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)科期刊，幾乎每篇論文中均有圖和表，還有很多公式，因此狠抓圖表質(zhì)量是把好產(chǎn)品質(zhì)量的主要指標(biāo)之一?！敦?cái)經(jīng)理論研究》每期內(nèi)頁圖表近100項(xiàng)，每張圖表的處理都要求精益求精，一些作者提供的圖表經(jīng)過排版，放大以后像素會(huì)降低，缺乏清晰度難以達(dá)到滿意效果，無法使用，這就需要編輯人員對(duì)其進(jìn)行再加工工作，針對(duì)這一問題，我們積極探索解決方案，對(duì)編輯人員進(jìn)行培訓(xùn)，掌握?qǐng)D表的排版業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)了適合本刊特色的，較為完善的圖表糾錯(cuò)、排版工作流程，既提高了圖表質(zhì)量，又節(jié)省了時(shí)間和排版費(fèi)用。
(三)檢查階段
這個(gè)階段是建立PDCA循環(huán)法管理程序的關(guān)鍵和保障階段，即檢查計(jì)劃的實(shí)際執(zhí)行情況。為保證期刊的質(zhì)量，就必須對(duì)刊物整個(gè)出版過程進(jìn)行全程監(jiān)控，不僅要檢查組稿、選稿的恰當(dāng)與否，還要檢查編輯工作中的編校全過程，并將檢查制度化、規(guī)范化。孟子曰:不以規(guī)矩，不能成方圓。做人如此，更何況一個(gè)編輯出版部門，一定要將各項(xiàng)工作制度化，規(guī)范化。必須嚴(yán)格堅(jiān)持《期刊出版管理規(guī)定》、“三審制”等相關(guān)規(guī)章制度。
(四)處理階段
這個(gè)階段是建立PDCA循環(huán)法管理的總結(jié)和升華部分。在總結(jié)這個(gè)出版周期里的各個(gè)環(huán)節(jié)中的成功經(jīng)驗(yàn)，制定標(biāo)準(zhǔn)，形成相關(guān)文字內(nèi)容，為下一個(gè)出版周期提供好的經(jīng)驗(yàn)。以《財(cái)經(jīng)理論研究》為例，在紙刊出版后，編輯部主任組織全體編輯及編審人員召開學(xué)習(xí)討論會(huì)，總結(jié)前3個(gè)階段的工作，分析刊物質(zhì)量、考核欄目建設(shè)情況以及優(yōu)秀論文的轉(zhuǎn)載率等，找出問題、明確責(zé)任、提出改進(jìn)措施。
（一）微信定位和功能的變化問題
微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種，其功能和側(cè)重點(diǎn)略有不同，訂閱號(hào)出現(xiàn)在微信的訂閱號(hào)文件夾中，有新消息時(shí)，不會(huì)即時(shí)的消息提醒，訂閱號(hào)每天（24小時(shí)內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息。需要自主性的選擇查看，服務(wù)號(hào)有即時(shí)的消息提醒，出現(xiàn)在通訊錄中，服務(wù)號(hào)1個(gè)月（30天）內(nèi)僅可以發(fā)送4條群發(fā)消息。科技期刊可以根據(jù)需求選擇不同的公眾號(hào)，訂閱號(hào)能夠更多地分享論文信息、行業(yè)資訊等，服務(wù)號(hào)可以提供稿件錄取通知。版面費(fèi)繳納情況等。
（二）新技術(shù)的學(xué)習(xí)問題
要把期刊的微信公眾號(hào)界面做得更加友好，編輯也需要在這下功夫，讓用戶在進(jìn)入公眾號(hào)后，方便快捷的找到自己所需要的內(nèi)容，在信息的推送處理上，編輯也需要多學(xué)習(xí)信息編排、圖文處理的技巧，讓界面簡潔易懂。微信公眾平臺(tái)具有用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)功能，方便地獲取一些重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括用戶分析、圖文分析、消息分析、接口分析等。編輯利用這些數(shù)據(jù)，能夠分析用戶增長情況，得到訂閱用戶的年齡、性別、地域等情況，可以知道論文的瀏覽量、檢索量、下載量等基本情況，根據(jù)數(shù)據(jù)所得的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整公眾號(hào)的推送消息。
（三）微信公眾號(hào)的推廣
公眾號(hào)的內(nèi)容充實(shí)后要進(jìn)行推廣宣傳，可以通過雜志、員工、活動(dòng)推廣，但最有效的渠道應(yīng)該是用戶分享，用戶能“分享”到自己的微信、朋友圈、QQ上。利用公眾號(hào)強(qiáng)大的信息功能，通過文字、圖片、視頻、音頻等向讀者提供無法呈現(xiàn)于紙媒的信息，也能推送期刊的各種資訊，吸引用戶的閱讀點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)載，從而吸引新的用戶關(guān)注，連鎖效應(yīng)會(huì)擁有越來越多的粉絲，從而提高期刊的知名度和影響力[15]。
（四）信息推送的問題
編輯需要把握好推送的內(nèi)容，是讀者需要的，有一些訂閱號(hào)每天都推送編排的多條圖文消息，但創(chuàng)新的東西很少，甚至有些還存在一些錯(cuò)誤。編輯需要根據(jù)用戶屬性，編發(fā)用戶真正需要的內(nèi)容，如不符合期刊性質(zhì)，即使再吸引眼球也不能發(fā)。
一、引言
傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，利用新媒體的傳播技術(shù)推動(dòng)科技期刊發(fā)展，具有重要的價(jià)值。移動(dòng)終端的快速發(fā)展，使人們接收信息的方式發(fā)生了重大的變化，而移動(dòng)閱讀成為人們手機(jī)上網(wǎng)的首要用途，學(xué)術(shù)期刊想要快速躋身于移動(dòng)閱讀行列，以此拓展期刊影響力，就需要運(yùn)用手機(jī)微信公眾號(hào)。微信的活躍用戶已達(dá)8.06億，超過九成的用戶每天都會(huì)使用微信，55%的用戶每天使用微信的時(shí)間超過1小時(shí)。2012，微信推出公眾號(hào)服務(wù)，目前為止已有1777萬各賬號(hào)，覆蓋了全球200多個(gè)國家，涉及20種語言，微信公眾號(hào)具有操作便捷、推送內(nèi)容豐富、信息交流高效等優(yōu)點(diǎn)，而學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)具有稿件查詢、內(nèi)容傳播、信息、讀編交流等功能。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊。在今天的新媒體、微傳播時(shí)代，利用自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“科技期刊、雜志網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)”三位一體的新出版模式，擴(kuò)展期刊外延。微信公眾平臺(tái)具有傳播速度快，成本低，不受時(shí)間和空間的限制等優(yōu)點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊開通微信公眾平臺(tái)的主要目標(biāo)是擴(kuò)大期刊的影響力，期刊的用戶包括專家、作者、投稿者能更方便的審閱、查閱期刊文章，通過對(duì)已經(jīng)開通微信公眾號(hào)的科技期刊參考研究，學(xué)習(xí)借鑒，開發(fā)出適合本期刊的微信公眾平臺(tái)。
二、科技期刊開通微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)
（一）用戶操作的便捷性
科技期刊微信公眾號(hào)的用戶，不需要另外下載手機(jī)客戶端，只需要打開手機(jī)微信，就能方便的查詢到論文錄取情況，瀏覽雜志全文及目錄，根據(jù)關(guān)鍵詞檢索所需要的文章，根據(jù)用戶需要查看期刊介紹。投稿指南等文件。省去過去的許多中間環(huán)節(jié)，同時(shí)節(jié)省了用戶和編輯的時(shí)間，提高了工作效率。
（二）加快稿件接收進(jìn)度
簡化與編輯部的溝通程序，利用微信主動(dòng)精準(zhǔn)推送各種咨詢和通知，有效利用的用戶的碎片化時(shí)間，同時(shí)達(dá)到傳播的目的。最重要的是作者群、讀者群、審稿專家群與期刊的日常工作關(guān)系非常密切，利用微信公眾平臺(tái)展開相關(guān)群體的互動(dòng)和傳播將大大提高工作效率，節(jié)省雙方的時(shí)間。
（三）期刊影響力的提升
科技期刊具有連續(xù)性、實(shí)效性、創(chuàng)新性和滲透性的特點(diǎn)，通過微信公眾號(hào)的應(yīng)用與實(shí)踐，促進(jìn)自身的發(fā)展，引導(dǎo)科技期刊編輯部緊跟時(shí)代，轉(zhuǎn)變思路，靈活運(yùn)用新媒體為期刊服務(wù)，使期刊運(yùn)營工作更加良性化，提高期刊的競(jìng)爭力和影響力。
科學(xué)技術(shù)名詞是科學(xué)技術(shù)概念的名稱，是用來表達(dá)專業(yè)領(lǐng)域科技概念的語言符號(hào)?？茖W(xué)技術(shù)名詞具有專用性，但并不是唯一的，會(huì)因地域、學(xué)科、翻譯等原因出現(xiàn)多種名稱。例如:在計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)使用的“軟件”這個(gè)詞，在臺(tái)灣省就被稱為“軟體”;表示方向的量的概念，在數(shù)學(xué)中稱為“向量”，在物理學(xué)中稱為“矢量”;由于語種不同，對(duì)同一事物的名稱翻譯更是各異。在一般的社會(huì)交往中，只要交往的各方互相理解，那也是一種樂趣。如在社會(huì)上廣泛使用的名詞“電腦”，規(guī)范的術(shù)語是“電子計(jì)算機(jī)”，你說你的“電腦”，我說我的“計(jì)算機(jī)”，都明白指的是什么。但是，在科技期刊中出現(xiàn)不規(guī)范的科技名詞就不應(yīng)該了。科技期刊的本質(zhì)是記載科技最新成果、傳播科技最新知識(shí)，具有創(chuàng)新性、科學(xué)性和準(zhǔn)確性，對(duì)每一個(gè)科技術(shù)語都必須嚴(yán)肅和認(rèn)真對(duì)待。如果對(duì)同一事物的稱呼不同，隨意起名或者按照自己的喜好及習(xí)慣來稱呼，那怎么體現(xiàn)科技期刊的科學(xué)性和準(zhǔn)確性呢?后世的讀者是否會(huì)認(rèn)為描述的是不同事物呢?因此，下面針對(duì)目前科技期刊中存在的科技名詞使用不規(guī)范的問題，進(jìn)行分析與探討。
1存在問題
1.1簡稱
科技期刊記載著科學(xué)研究的成果，要求科技論文的作者用詞要準(zhǔn)確、規(guī)范;但是有些作者在寫作過程中，為了使思路連貫，寫作快捷，常常使用規(guī)范化科技名詞的簡稱。最常見的是把規(guī)范化的詞形較長的科技名詞，取其頭部和尾部變?yōu)椴灰?guī)范的簡稱;還有的是取其頭部或者是尾部的部分名詞來取代規(guī)范的科技名詞。這樣的簡稱一是不能準(zhǔn)確地表達(dá)科技概念，二是詞的內(nèi)涵和外延發(fā)生了改變，三是不能很好地傳承下去。從原則上說，正名和簡稱必須是等義的;但由于簡稱是在正名失去一部分語言成分之后形成的，所以同正名相比，簡稱往往更為模糊，容易帶來歧義。例如，把“筆記本式計(jì)算機(jī)”簡稱為“筆記本”，在沒有足夠語境的情況下，很難判斷是計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域中的小型、可方便攜帶的“計(jì)算機(jī)”，還是印刷、裝訂后用來書寫的“本子”。有時(shí)作者使用的簡稱還可能與其他領(lǐng)域的科技術(shù)語或生活中的詞語相重合，給讀者的理解帶來不必要的干擾。當(dāng)然，為了促進(jìn)科技概念的普及與推廣，全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)也做了許多工作。例如，把詞形較長的“受激輻射光頻放大器”定名為“激光”，把“無線電定向和測(cè)距”定名為“雷達(dá)”，這樣的詞已經(jīng)被科技工作者接受，并且是規(guī)范的科技名詞［3］。
1.2西文字母縮寫
在信息快速傳遞的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國際間的科學(xué)技術(shù)相互交流，一種特殊的語言現(xiàn)象，即以西文為骨干的詞語縮略形式在我國的各種文獻(xiàn)、傳媒中大量出現(xiàn)。西文字母縮寫詞雖然在形式上簡單且容易與國際接軌，但不如漢語的詞義清晰準(zhǔn)確。新聞出版總署在2010年下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范出版物文字使用的通知》要求:進(jìn)一步加強(qiáng)外國語言文字的使用規(guī)范化;在漢語出版物中，禁止出現(xiàn)隨意夾帶使用英文單詞或字母縮寫等外國語言文字;外國人名、地名等專有名詞和科學(xué)技術(shù)術(shù)語要按有關(guān)規(guī)定翻譯成國家通用語言文字;等等。盡管國家新聞出版總署做了詳細(xì)的解釋和規(guī)定，但是在科技人員中仍然廣泛地使用西文縮寫詞。例如“柔性制造系統(tǒng)(flexiblemanufacturingsys-tem，F(xiàn)MS)”一詞，全國名詞委早在1990年就對(duì)自動(dòng)化科學(xué)技術(shù)學(xué)科公布了規(guī)范化的名詞，但是在中文科技期刊中仍然經(jīng)常看到作者使用縮寫字“FMS”，這從一個(gè)側(cè)面反映了科技工作者似乎都偏愛于直接使用西文字母縮寫詞進(jìn)行寫作。對(duì)于外文水平不高的科技人員和讀者來說，西文字母縮寫詞其實(shí)難于理解，需要先找出它的全稱，然后再去理解及記住它的含義，不如表意的、規(guī)范的漢語科技名詞好理解。西文字母縮寫詞還有一個(gè)弊端是同形多義，如“FMS”還可表示“流媒體服務(wù)器(flashmediaserver)”，這也不符合科技名詞的專用性原則，即一個(gè)概念對(duì)應(yīng)一個(gè)規(guī)范化的名詞。此外，有的文章中使用了較多的表示不同意義的西文字母縮寫詞，讓讀者忙于找出它們的含義，影響了閱讀與理解。所以新聞出版總署才了通知，禁止隨意使用西文字母縮寫詞，應(yīng)盡量使用規(guī)范化的中文科技名詞。
1.3習(xí)慣用語
我們?cè)诠ぷ髦凶⒁獾竭€有一個(gè)現(xiàn)象，就是作者在研究問題時(shí)經(jīng)常與他的同事進(jìn)行討論。受他周圍人的影響，常常在他的圈子里對(duì)某個(gè)研究對(duì)象有他們習(xí)慣性的稱呼。例如，有作者在投稿時(shí)將阻抗的幅值稱為“阻抗的?！?，規(guī)范的名詞應(yīng)該是“阻抗?！?。我們與作者溝通時(shí)，他說因?yàn)槠綍r(shí)討論時(shí)就是這么說的，成了習(xí)慣性的用語，所以沒有注意到這不是規(guī)范詞?？萍济~是科學(xué)技術(shù)研究的組成部分，伴隨著科學(xué)研究從立項(xiàng)到成果，科研人員在寫作時(shí)，最好使用規(guī)范化的科技名詞，不要將習(xí)慣用語或口語化的詞匯寫在文章中。由于科技期刊編輯的專業(yè)水平有限，如果不能發(fā)現(xiàn)這些不規(guī)范的詞匯，可能引起科技名詞的混亂使用，不利于科學(xué)技術(shù)研究成果的傳播。
1.4新詞
由于科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新發(fā)現(xiàn)、新知識(shí)層出不窮，使得新名詞不斷涌現(xiàn)。當(dāng)科技人員有了新發(fā)現(xiàn)并要命名一個(gè)新概念時(shí)，通常是用復(fù)合法、縮略法和比喻法來構(gòu)造一個(gè)新的詞語;然而，受學(xué)術(shù)水平或文字水平的限制，科技人員在研究中對(duì)其新發(fā)現(xiàn)的事物或采用的新方法所起的名稱，并不一定能做到科學(xué)性和準(zhǔn)確性，也不一定會(huì)得到廣大科技工作者的一致認(rèn)同。在一段時(shí)間內(nèi)，有些新詞可能會(huì)自生自滅，有些可能會(huì)流傳下來，但是會(huì)五花八門，不能形成統(tǒng)一的規(guī)范詞語。經(jīng)過一段時(shí)間之后，當(dāng)新的科學(xué)技術(shù)日趨成熟時(shí)，就必須對(duì)那些流傳下來的新詞進(jìn)行規(guī)范，不能再任其自由發(fā)展。例如，計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域中的“計(jì)算機(jī)”，也常常被稱為“電腦”，我們?cè)诰庉嬤^程中應(yīng)該使用規(guī)范詞，即“電子計(jì)算機(jī)”。
2改進(jìn)對(duì)策
2.1重視存在的問題
一般情況下，人們普遍認(rèn)為正式出版的科技期刊經(jīng)過嚴(yán)格的編校程序，錯(cuò)誤較少，比較可靠，是學(xué)習(xí)或解決問題的良師益友;但是，實(shí)際情況卻沒有想象的那樣樂觀。毫不夸張地說，目前我國出版的科技期刊中不規(guī)范使用科技名詞的現(xiàn)象還相當(dāng)普遍?？萍计诳庉嫳仨毘浞终J(rèn)識(shí)到編輯工作對(duì)傳播科學(xué)技術(shù)、促進(jìn)科技發(fā)展的重要性。在編輯加工過程中，要練就一雙“火眼金睛”，將文章中不規(guī)范的科技名詞挑出來并改為規(guī)范的科技名詞。在科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)與社會(huì)的關(guān)聯(lián)度不斷提高。科學(xué)技術(shù)名詞的規(guī)范化使用是一項(xiàng)涉及面非常廣的事情，不僅是研究術(shù)語的學(xué)者和機(jī)構(gòu)要不斷地推出規(guī)范化的科技名詞，學(xué)校教師在教學(xué)中要教規(guī)范化的科技名詞，科研人員在研究中要用規(guī)范化的科技名詞，科技期刊的編輯更應(yīng)該在編輯出版工作中把科技名詞的規(guī)范化使用放在重要的位置上?？萍计诳庉嬕P(guān)心科技的新發(fā)展，關(guān)注新科技名詞的定名及所涵蓋的范圍，在科技期刊論文的編校中準(zhǔn)確地表達(dá)科學(xué)研究成果的概念，正確地傳播科學(xué)知識(shí)。
科技期刊編輯是科技論文質(zhì)量的最后把關(guān)者;但由于科技期刊的編輯受教育程度不同，所學(xué)的學(xué)科不同，所以對(duì)科技名詞的掌握和理解就大相徑庭，不規(guī)范使用科技名詞的現(xiàn)象也就難于杜絕。特別是科學(xué)技術(shù)發(fā)展如此快速，新發(fā)現(xiàn)、新科技、新名詞如潮水般涌來，知識(shí)更新越來越快，迫使科技期刊編輯要不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)，跟上時(shí)展的步伐。不僅各種書刊、詞典是我們的好幫手，而且互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，為我們提供了快速的學(xué)習(xí)通道，并且不受時(shí)間和空間的限制。編輯們可以自由地選擇自己需要的或喜愛的內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)。全國名詞委定期舉辦的科技名詞規(guī)范應(yīng)用培訓(xùn)活動(dòng)，也有助于進(jìn)一步提升出版專業(yè)技術(shù)人員應(yīng)用規(guī)范科技名詞的意識(shí)和技能，提高科技期刊編輯的業(yè)務(wù)水平。作為科技期刊編輯，終生學(xué)習(xí)、能力學(xué)習(xí)和開放式學(xué)習(xí)成為新的理念，不斷地學(xué)習(xí)不僅使編輯自身受益，而且會(huì)在工作中促進(jìn)科技期刊質(zhì)量的提高。
2.3及時(shí)公布新的科技名詞
在信息時(shí)代科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，產(chǎn)生了大量的新概念、新名詞。概念明確、指稱規(guī)范的科技名詞能夠有效地傳播科技知識(shí)，避免因?qū)萍济~理解不同而產(chǎn)生誤解，減少科學(xué)知識(shí)傳播中的障礙。規(guī)范科技名詞是為了正確地定義新概念，更好地應(yīng)用在現(xiàn)實(shí)中，避免一詞多義和一義多詞。既然新科技名詞的出現(xiàn)是不可避免的，那么科技人員和科技期刊編輯希望全國名詞委能及時(shí)地審定并公布新詞，在新詞確定以后應(yīng)該加大力度宣傳和推廣，以有利于對(duì)新概念的理解，有利于新詞的傳播和規(guī)范性使用。當(dāng)然，現(xiàn)在已有的漢語科技名詞存在著詞形過長、不便于使用等問題，也希望術(shù)語專家們?cè)趯彾ㄐ驴萍济~時(shí)加以注意，既要使科技名詞準(zhǔn)確地體現(xiàn)其科學(xué)性，也要便于記憶、書寫和交流。
3結(jié)束語
在21世紀(jì)，我國的科學(xué)技術(shù)必將飛躍式發(fā)展。身處這個(gè)日新月異的時(shí)代，科技期刊編輯們負(fù)有不可推卸的責(zé)任，應(yīng)及時(shí)、準(zhǔn)確地記錄下每一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)的新成就。在日常工作中，應(yīng)堅(jiān)持使用規(guī)范的科技名詞，使科技期刊對(duì)同一事物保持一致的稱呼，即一詞一義，一義一詞，維護(hù)科技期刊的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，保障科學(xué)研究成果更好地傳播于當(dāng)代，流傳于后世。
1溝通力及溝通原則概述
何謂溝通力，溝者，構(gòu)筑管道也，通者，順暢也。每個(gè)人都要與別人進(jìn)行溝通，一個(gè)人的溝通協(xié)調(diào)能力是很重要的。美國著名學(xué)府普林斯頓大學(xué)對(duì)1萬份人事檔案進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)“智慧”“專業(yè)技術(shù)”“經(jīng)驗(yàn)”只占成功因素的25%，其余75%決定于良好的人際溝通;哈佛大學(xué)就業(yè)指導(dǎo)小組調(diào)查結(jié)果顯示，在500名被解職的男女中，因人際溝通不良而導(dǎo)致工作不稱職者占82%。在實(shí)際工作中，每個(gè)人都或多或少地會(huì)碰到一些溝通障礙。善于溝通，良好的溝通效果往往會(huì)使人很快打開局面，贏得寬松的發(fā)展空間，并且有較高的成就感;而不善于溝通，溝通不暢則經(jīng)常會(huì)讓人感到舉步維艱，難以開展工作，有較強(qiáng)的挫折感。溝通有下列3條原則。1)把人和事分開、對(duì)事不對(duì)人。溝通中把人際關(guān)系的基礎(chǔ)放在準(zhǔn)確的認(rèn)知、明白無誤的交流、恰當(dāng)?shù)那楦泻烷L遠(yuǎn)的目光上，將關(guān)系利益與實(shí)質(zhì)利益一分為二，不要混淆人際關(guān)系和實(shí)質(zhì)問題，不要指望犧牲實(shí)質(zhì)利益來換取良好的人際關(guān)系。溝通中要特別注意人最根本的需求，只要一方認(rèn)為自己的基本需求得不到滿足，溝通就不會(huì)取得進(jìn)展。2)為共同目標(biāo)(利益)創(chuàng)造選擇方案。以促進(jìn)共同利益和協(xié)調(diào)沖突為前提，想出各種可能的方案。缺乏長遠(yuǎn)目光，只顧自己，導(dǎo)致溝通者只能形成片面的立場(chǎng)、片面的論據(jù)以及片面的解決方案。假如溝通從一開始只是為了尋找唯一最佳答案，就會(huì)很容易回避本應(yīng)有多種選擇方案的明智決策過程。3)堅(jiān)持使用客觀標(biāo)準(zhǔn)。要堅(jiān)定、靈活地重視客觀標(biāo)準(zhǔn)，溝通協(xié)議必須反映公平的標(biāo)準(zhǔn)，而不依賴于各自的要求，這不是單方面說了算的事情，要有公平、合理的依據(jù)，比如市場(chǎng)價(jià)值、專家意見、慣例、法律的評(píng)判等。越是用公平原則或科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)溝通解決具體問題，就越有可能最終達(dá)成明智而公平的一攬子協(xié)議;溝通雙方越重視先例以及社會(huì)慣例，就越有可能從以往的經(jīng)驗(yàn)中獲益，因?yàn)橐环萦邢壤裳膮f(xié)議是不易受到攻擊的。上述3條溝通原則幾乎適用于任何場(chǎng)合，對(duì)個(gè)人是這樣，對(duì)集體也是如此。
2溝通原則和技巧在科技期刊編輯出版中的應(yīng)用
2．1運(yùn)用把人和事分開、對(duì)事不對(duì)人的溝通原則妥善處理人情稿和關(guān)系稿
我國科技期刊多數(shù)是附屬于主辦單位，小、弱、散，缺乏人事、分配和經(jīng)營自主權(quán)，官本位較為嚴(yán)重，行政干預(yù)較多。編輯獨(dú)立性是一項(xiàng)基本的辦刊原則，既是學(xué)術(shù)自由的前提，又是學(xué)術(shù)公平和科技期刊質(zhì)量的保障，即應(yīng)當(dāng)發(fā)表什么內(nèi)容由編輯部判斷，編輯部對(duì)刊物的學(xué)術(shù)內(nèi)容擁有獨(dú)立自主權(quán)，獨(dú)立于任何游說或所屬機(jī)構(gòu)?？萍计诳庉嬜鳛榭镔|(zhì)量的首要責(zé)任人，其學(xué)術(shù)選擇關(guān)系到刊物的質(zhì)量和聲譽(yù)。編輯獨(dú)立人格主要表現(xiàn)在對(duì)刊物的選題策劃、市場(chǎng)定位、期刊生產(chǎn)和管理尤其是稿件的選擇上。科技期刊編輯要面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)同事、名人專家、權(quán)威人士、親戚朋友等人際關(guān)系，這些關(guān)系在一定程度上制約著編輯的行為。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)同事，有時(shí)不得不主動(dòng)或被動(dòng)地服從;對(duì)名人專家和權(quán)威人士，有時(shí)不敢質(zhì)疑只能盲從;還有面對(duì)親戚師友的人情壓力，有時(shí)明知不妥，也只能屈從。例如，在處理單位內(nèi)部作者的矛盾沖突時(shí)，編輯往往不愿損害同事關(guān)系，一切“以和為貴”，某種程度上導(dǎo)致“人情稿”泛濫。這些關(guān)系處理得不好，就會(huì)成為影響期刊編輯選擇的難題，有礙編輯的獨(dú)立性。如何處理好人情稿和關(guān)系稿，期刊編輯需要運(yùn)用把人和事分開、對(duì)事不對(duì)人的溝通原則，堅(jiān)持編輯的獨(dú)立性。當(dāng)面對(duì)強(qiáng)行安排關(guān)系稿和人情稿，或是無理剝奪責(zé)任編輯學(xué)術(shù)判斷和選擇權(quán)，或是粗暴干涉編輯流程的時(shí)間進(jìn)度和程序安排，或是隨意否決編輯加工了的稿件，在進(jìn)行溝通協(xié)商時(shí)，編輯要把注意力放在問題的是非曲直上，只認(rèn)道理，絕不屈服于威脅，不因外來干涉而改變獨(dú)立的編輯政策，并針對(duì)性格、性別和文化等方面的差異及時(shí)調(diào)整溝通方式?？萍计诳庉嬁刹捎貌环磽舻姆椒ù蚱埔环N惡性循環(huán)，具體的溝通方法如下。1)亮出各自的想法。假如對(duì)方直截了當(dāng)?shù)乇砻髁俗约旱牧?chǎng)，不要拒絕，與對(duì)方進(jìn)行溝通討論，說出各自對(duì)問題的認(rèn)識(shí)，消除認(rèn)識(shí)分歧。2)保全面子。當(dāng)對(duì)方反駁你的觀點(diǎn)時(shí)，不要辯解，表現(xiàn)出你愿意尊重他的意見，視彼此為合作者，使你的提議與對(duì)方觀念一致。3)對(duì)事不對(duì)人，變?nèi)松砉魹獒槍?duì)問題的批評(píng)。如果對(duì)方對(duì)你進(jìn)行人身攻擊，不要反唇相譏;相反，你要克制住為自己辯護(hù)或干脆攻擊對(duì)方的沖動(dòng)，傾聽對(duì)方的訴說，讓對(duì)方把怨氣發(fā)出來，將對(duì)方的注意力從對(duì)自己的攻擊轉(zhuǎn)移到對(duì)問題的討論上來。當(dāng)相熟的作者或有業(yè)務(wù)往來的人員，通過電話、函件和稿件平臺(tái)等各種方式了解稿件的審稿情況，如審稿專家是誰，審稿意見如何，錄用機(jī)會(huì)多大等。若這些情況外泄會(huì)破壞審稿過程的機(jī)密性，使得審稿及定稿過程受到外界的干擾，使編輯工作陷于被動(dòng)?？萍计诳庉嫅?yīng)該理解作者在等待審稿結(jié)果時(shí)焦急的心態(tài)，應(yīng)予以耐心且即時(shí)的回復(fù)。可采用以下的溝通方法應(yīng)對(duì)。1)站在對(duì)方角度換位思考。在溝通中，要注意換位思考，你要站在對(duì)方的角度，考慮對(duì)方的需求，理解對(duì)方的壓力，說話留有情面。2)要去真正理解對(duì)方。對(duì)方說話時(shí)盡量不要回應(yīng)，你可以做到理解對(duì)方，但同時(shí)又不贊同對(duì)方的意見;你可以先重述對(duì)方觀點(diǎn)，再指出其中的問題所在。3)就事論事，不要指責(zé)對(duì)方。要讓對(duì)方知道，你對(duì)事不對(duì)人，洗耳恭聽對(duì)方的意見，彬彬有禮地感謝對(duì)方付出的時(shí)間和精力;不僅不要指責(zé)對(duì)方，還要對(duì)他表示支持，強(qiáng)調(diào)你也考慮到他的基本要求等。
2．2運(yùn)用為共同目標(biāo)(利益)創(chuàng)造選擇方案的溝通原則，掌握版權(quán)談判的主動(dòng)性和防止一稿多投
實(shí)踐中，如何通過談判協(xié)調(diào)科技期刊版權(quán)具體內(nèi)容的使用，促進(jìn)數(shù)字出版國際合作的有效發(fā)展，是科技期刊出版單位面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)之一，也是決定科技期刊未來發(fā)展的重要因素之一。同意發(fā)表作品時(shí)，科技期刊出版單位需要與作者就該作品的版權(quán)歸屬進(jìn)行協(xié)商溝通。編輯要認(rèn)識(shí)到雙方都有多重利益，考慮融合各方不同的利益，通過與作者積極溝通并創(chuàng)設(shè)符合共同目標(biāo)(利益)的選擇方案，以轉(zhuǎn)讓文章所有版權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)的方式獲得期刊文章的所有版權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)，從而掌握版權(quán)談判的主動(dòng)性。溝通談判的具體思路如下。1)討論共同利益，承認(rèn)對(duì)方的利益?？萍计诳瘒H合作談判涉及的版權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)通常包括但不限于匯編權(quán)、版式設(shè)計(jì)權(quán)、發(fā)行權(quán)、翻譯權(quán)、復(fù)制權(quán)以及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。出版單位在溝通中闡明共同利益，提出符合雙方利益的建議，以達(dá)成開展國際合作之前確保對(duì)收錄作品擁有最大限度的權(quán)利的目標(biāo)。積極與國際出版商溝通國際合作的具體時(shí)間、合作期限、版權(quán)的具體合作內(nèi)容(還包括區(qū)分合作內(nèi)容是期刊現(xiàn)刊還是期刊過刊)、版權(quán)權(quán)利、權(quán)利授予方式(包括具體操作環(huán)節(jié)、是否包含分許可授權(quán))、授權(quán)范圍以及合作方式等事宜。2)要將共同利益轉(zhuǎn)化成具體的選擇方案。許可授權(quán)國際出版商獨(dú)家翻譯權(quán)，一旦合作結(jié)束，在合作期間翻譯成其他語言的期刊的版權(quán)歸屬于誰?科技期刊出版單位如何收回已經(jīng)翻譯成其他語言的期刊的版權(quán)?就發(fā)行權(quán)而言，科技期刊出版單位和國際出版商就電子版期刊的發(fā)行方式(整刊發(fā)行還是拆包發(fā)行)、發(fā)行范圍、是否獨(dú)家發(fā)行等，溝通雙方把注意力轉(zhuǎn)移到這些實(shí)際問題上，先提出幾個(gè)對(duì)雙方來說都能接受的選擇方案，再就具體方案進(jìn)行協(xié)商溝通，把爭執(zhí)雙方討論溝通的重點(diǎn)限定在共同利益和選擇方案上。一稿多投是科技界存在的一個(gè)弊端，給許多期刊的正常工作帶來了一定困擾。近些年來，一稿多投、重復(fù)發(fā)表、拆分發(fā)表等問題已經(jīng)越來越成為科技期刊面臨的一個(gè)棘手問題。由于這些多余發(fā)表的形式，尤其是重復(fù)發(fā)表和拆分發(fā)表，本身非常復(fù)雜具有很強(qiáng)的隱蔽性;因此，經(jīng)常是對(duì)來稿正常審理，直到錄用發(fā)表時(shí)才發(fā)現(xiàn)問題，這給眾多的科技期刊造成了很大的負(fù)擔(dān)及人財(cái)物的浪費(fèi)，嚴(yán)重?cái)_亂了期刊的正常管理和運(yùn)營。這些行為也加大了讀者檢索和獲取信息的成本。一旦發(fā)現(xiàn)作者有一稿多投行為，期刊出版單位通常采取退稿、在期刊上曝光、一定時(shí)間限制其投稿、通知作者單位等措施，但這往往并不奏效。編輯要明確把共同利益具體化并面向未來，創(chuàng)造一個(gè)對(duì)編輯部和作者都有利且滿足共同利益的方案，也就是說，提出共同利益，并作為雙方的共同目標(biāo)。對(duì)此，溝通具體思路如下。1)尋找共同目標(biāo)(利益)或能夠相容的不同利益。編輯與作者之間是否存在可以遵循的共同原則?溝通雙方是否有機(jī)會(huì)進(jìn)行合作以及共同獲益?共同利益潛藏在每項(xiàng)溝通中，尋找那些通過照顧對(duì)方的利益實(shí)現(xiàn)自己利益的方法。編輯應(yīng)該重視這2方面的溝通:既要讓作者明白，如果他按照你的希望做決定，將會(huì)出現(xiàn)什么結(jié)果;又要換位思考，征求對(duì)方的意見，站在對(duì)方的立場(chǎng)解決問題。問問對(duì)方如果站在你的角度他會(huì)怎么做?你讓對(duì)方正視問題的一部分，對(duì)方因此可能會(huì)想出一個(gè)考慮了你利益的解決方案，讓作者表示愿意做某事往往更有效?！墩貞c學(xué)院學(xué)報(bào)》實(shí)施作者投稿承諾制，對(duì)遏制作者中途撤稿收到了良好的效果。具體做法是作者投稿時(shí)即從本刊網(wǎng)上下載由本刊擬定的《投稿承諾書》，并簽署送(寄)達(dá)編輯部。作者投稿承諾的內(nèi)容包括投稿一經(jīng)受理，不能中途撤稿，否則，作者要承擔(dān)因其中途擅自撤稿而造成的期刊在人力、物力和財(cái)力上的損失等。2)創(chuàng)造選擇方案，把批評(píng)引向建設(shè)性軌道。怎樣能使作者的承諾更加可信?有什么特定的方式是作者所喜歡的?用什么樣的措辭作者才愿意簽字?先開動(dòng)腦筋想出能照顧到作者利益的多種選擇方案，不要只尋求唯一的方案，從不同職業(yè)、不同學(xué)科、不同的專家視角看待問題，擴(kuò)大選擇。編輯的任務(wù)不是給作者問題，讓作者覺得事情很難辦，而是能提供給作者簡單明了的多項(xiàng)選擇，讓對(duì)方容易接受，給對(duì)方?jīng)Q策以方便。有先例最能促成決定，所以要努力尋找作者在類似情況下做過的決定或聲明，并盡量在此基礎(chǔ)上提出一個(gè)協(xié)議。如給作者的指南應(yīng)該聲明期刊關(guān)于重復(fù)(拆分)發(fā)表的政策，要求作者簽署一個(gè)聲明對(duì)隨后的調(diào)查會(huì)有所幫助;或是與作者簽訂《論文署名約定書》，保證署名的真實(shí)性、作者信息的準(zhǔn)確性，提供每位作者的貢獻(xiàn)描述，提交所有作者對(duì)署名和排序無異議的親筆簽名，要求所有作者簽署同意論文觀點(diǎn)的聲明。這些舉措雖然不能完全杜絕署名不實(shí)現(xiàn)象，但讓作者明白與署名相伴而來的是對(duì)論文內(nèi)容的責(zé)任，會(huì)對(duì)規(guī)范論文署名有所幫助。
2．3運(yùn)用堅(jiān)持使用客觀標(biāo)準(zhǔn)的溝通原則進(jìn)行約稿
為爭取最新成果的首發(fā)權(quán)和優(yōu)質(zhì)稿源，擴(kuò)大刊物影響力，編輯就需要積極約稿;但很多專家往往已有幾家固定的投稿刊物，對(duì)于一般刊物的約稿請(qǐng)求，有些專家毫不客氣地拒絕。無論是電話約稿還是函件約稿、參加會(huì)議約稿、通過編委約稿，或是直接拜訪，編輯都需要具備良好的溝通能力。自然來稿的刊用出版是編輯和作者一對(duì)一的溝通交流，簡單明了;專題策劃中面對(duì)的則是1個(gè)或多個(gè)團(tuán)體，對(duì)方更不乏行業(yè)內(nèi)的權(quán)威名家，編輯需要具有把握全局的能力。如何成功約稿，針對(duì)不同的人有不同的溝通策略和技巧，方法如下。1)遵循公正性原則。的供需矛盾使得有些編輯產(chǎn)生職業(yè)地位的“優(yōu)越”感，進(jìn)而心理膨脹，產(chǎn)生傲氣和霸氣，甚至用稿不講原則，只顧經(jīng)濟(jì)效益，權(quán)錢交易。當(dāng)雙方提出不同標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，編輯要尋求做出決定的客觀標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)期刊的質(zhì)量和聲譽(yù)，保障學(xué)術(shù)選擇的公正性。編輯選稿要排除自身和外部不良因素的影響和干擾，要像鄒韜奮先生那樣:“對(duì)于選擇文稿，不管是老前輩還是幼后輩，不管是名人來的或是無名英雄來的，只要是好的我都竭誠歡迎，不好的也不顧一切地不用?！?)具體問題做具體分析。對(duì)于不同的人和不同的情況，運(yùn)用不同的溝通方法。根據(jù)自己所處的位置、約稿對(duì)象、行業(yè)慣例、與對(duì)方以往接觸的經(jīng)驗(yàn)等具體因素，策劃符合當(dāng)前形勢(shì)的約稿溝通方法。編輯要樂于了解約稿對(duì)象，設(shè)法弄清楚對(duì)方的價(jià)值觀、想法、興趣、心情和行為準(zhǔn)則等，作者說話速度快還是慢?交流方式直接還是間接?據(jù)此相應(yīng)地調(diào)整自己的溝通方式。編輯要努力影響與你溝通的那個(gè)人，協(xié)調(diào)彼此的共同點(diǎn)和不同之處，編輯越是能與約稿對(duì)象的思維方式合拍，就越有可能與之達(dá)成約稿協(xié)議。3)堅(jiān)持使用客觀標(biāo)準(zhǔn)原則。如果約稿溝通破裂，雙方要承擔(dān)什么損失?有時(shí)約來的專家稿不符合刊用標(biāo)準(zhǔn)怎么辦?對(duì)此，編輯應(yīng)制訂一條警戒線，確定最合適的標(biāo)準(zhǔn)及其運(yùn)用方式，客觀標(biāo)準(zhǔn)至少應(yīng)在理論上對(duì)雙方都適用，最好既要做到不受任何一方意愿的干擾，又要做到合乎情理和切實(shí)可行。即使面對(duì)的是名家、大家，不合用的也要堅(jiān)決退修。讓對(duì)方擺出理由，并提出適用的客觀標(biāo)準(zhǔn)，與對(duì)方拒絕提出客觀標(biāo)準(zhǔn)相比，拒絕做出不合情理的讓步對(duì)你來說要更容易。在向作者提供意見時(shí)，應(yīng)以藝術(shù)的方式反饋專家意見，將專家意見中嚴(yán)厲、尖銳的措辭轉(zhuǎn)化為委婉、探討的語氣;將生硬、刻板的批評(píng)以幽默、平順的方式來表達(dá)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊的出版將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、全媒體化、社交化，甚至出現(xiàn)期刊平臺(tái)集約化與期刊個(gè)體全媒體特色化發(fā)展的新形態(tài);于是讀者對(duì)期刊的需求方式發(fā)生了變化，從訂閱某一本期刊改為只要某篇文章，甚至僅某文的一部分。與大眾媒體和圖書出版相比，我國的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化起步快、效果好?，F(xiàn)在，幾乎所有科技期刊都加入了萬方、中國知網(wǎng)、維普中文、龍?jiān)吹绕诳瘮?shù)據(jù)群，有的還建立了自己的網(wǎng)站，大數(shù)據(jù)經(jīng)營已形成一定的市場(chǎng)規(guī)模;但總的來說，我國科技期刊數(shù)字化水平離大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求還相差很遠(yuǎn)。多數(shù)科技期刊的數(shù)字化就是由大型期刊數(shù)據(jù)庫將紙質(zhì)內(nèi)容簡易制作后上網(wǎng)，有的雖建有自己的網(wǎng)站，但也是由昔日的“千刊一面”變成如今的“千網(wǎng)一面”，層次亟待提升。同時(shí)，借助這些數(shù)據(jù)庫數(shù)字版，還不是真正的數(shù)字化出版。面對(duì)技術(shù)的進(jìn)步、大數(shù)據(jù)的沖擊，很多學(xué)術(shù)期刊完全不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代信息集約化的要求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域由單一轉(zhuǎn)向全面，各學(xué)科在研究方法、研究視角上相互借鑒、融合，這又拓展了研究內(nèi)容，科研對(duì)信息呈現(xiàn)全方位、智能化、多角度的需求變化。與科技期刊處于同一環(huán)境體系的相關(guān)環(huán)節(jié)，如知識(shí)交流、知識(shí)獲取、知識(shí)形態(tài)、處理機(jī)制和學(xué)術(shù)研究范式、學(xué)術(shù)創(chuàng)新模式等都發(fā)生了變化，這使科技期刊只有采取與大數(shù)據(jù)時(shí)代相匹配的經(jīng)營策略，才能融入大數(shù)據(jù)的大學(xué)術(shù)中。
1大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營形態(tài)和服務(wù)形態(tài)較過去有了顛覆性的變化?？萍计诳挥姓J(rèn)清這種變化，才能采取相應(yīng)的策略?？萍计诳拇髷?shù)據(jù)戰(zhàn)略包含了對(duì)這兩者的運(yùn)用。
1.1大數(shù)據(jù)時(shí)代的經(jīng)營服務(wù)形態(tài)
大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊的服務(wù)形態(tài)可分有償、無償2種。作為基本信息期刊內(nèi)容無償服務(wù)，開放存取，定制收費(fèi)服務(wù)的是附屬產(chǎn)品。此時(shí)，科技期刊全面數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化，實(shí)現(xiàn)最大限度的開放獲取。人們接觸媒體更加便利，成本更低，免費(fèi)閱讀網(wǎng)絡(luò)已成為人們的一種習(xí)慣。學(xué)術(shù)研究人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源的依賴性強(qiáng)，學(xué)術(shù)研究的數(shù)據(jù)、素材、過程、成果、經(jīng)驗(yàn)得失等均可在網(wǎng)上并與他人交流，通過微博、微信等平臺(tái)發(fā)表自己的成果，習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)開放存取完善科研活動(dòng)，科學(xué)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)在線交互操作?？萍计诳瘡膫鹘y(tǒng)的單本紙質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w綜合服務(wù)。服務(wù)模式采用特色定制，產(chǎn)品業(yè)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體相似，由原生態(tài)學(xué)術(shù)核心產(chǎn)品開拓出相關(guān)附屬產(chǎn)品，由單邊服務(wù)轉(zhuǎn)為多邊服務(wù)，根據(jù)不同的需求人群提供量身打造的收費(fèi)產(chǎn)品?？萍计诳拘畔㈤_放存取，期刊大數(shù)據(jù)平臺(tái)面向全科研領(lǐng)域的讀者服務(wù)，借助超級(jí)數(shù)據(jù)及計(jì)算資源，為讀者提供可定制的多個(gè)信息源檢索、平臺(tái)數(shù)據(jù)分析、知識(shí)搜索分析、數(shù)據(jù)產(chǎn)品加工、在線數(shù)據(jù)植入、高質(zhì)量數(shù)據(jù)產(chǎn)品等數(shù)據(jù)群集優(yōu)勢(shì)挖掘服務(wù)。融內(nèi)容建設(shè)、創(chuàng)意創(chuàng)新、廣告營銷、版權(quán)銷售4種業(yè)務(wù)為一體，借助全媒體的各種載體，如紙質(zhì)期刊、電子期刊、網(wǎng)站、手機(jī)、App、視頻、動(dòng)漫等形式進(jìn)行大產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊的經(jīng)營形態(tài)。
1.2學(xué)術(shù)研究全流程采用大數(shù)據(jù)技術(shù)
有專家建議搭建一個(gè)以期刊為紐帶的全國范圍內(nèi)的集編輯、作者和讀者共享于一體的學(xué)術(shù)研究全流程的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，將與科技期刊相關(guān)的編輯出版、經(jīng)營發(fā)行、服務(wù)等功能融為一體。出版平臺(tái)如投稿、編輯系統(tǒng)，包括、校對(duì)、原文核對(duì)等服務(wù)功能放到大數(shù)據(jù)平臺(tái)上后，可以提高工作效率，也增加了工作的透明度。經(jīng)營發(fā)行是在同一平臺(tái)嵌入、發(fā)行功能，在編輯“一元制作”后，可以“多元”，讀者對(duì)需要的信息可從支付平臺(tái)直接購買所需信息。服務(wù)功能通過平臺(tái)既利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、知識(shí)發(fā)現(xiàn)、數(shù)據(jù)挖掘、富媒體等技術(shù)為讀者提供引文信息、熱點(diǎn)選題、論文評(píng)價(jià)、專題信息等服務(wù)，又可提供編輯與讀者、作者，讀者與讀者，作者與作者，編輯與審稿專家，編輯與編輯等多層次的互動(dòng)服務(wù)。在此平臺(tái)上，作者、讀者、編輯和需求者都可借助平臺(tái)軟件獲取有用信息，尋找合作伙伴，實(shí)現(xiàn)相關(guān)需求的無縫對(duì)接;但建立這樣全流程的大數(shù)據(jù)會(huì)有政策、技術(shù)、資金、人才等方面的問題，不是少數(shù)幾家科技期刊合作就能夠解決的，需要國家層面的運(yùn)作。但目前國內(nèi)很多科技期刊已經(jīng)實(shí)行在線組稿、收稿、審稿、編輯、評(píng)刊、征集學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，尋求學(xué)術(shù)合作等。
1.3提升應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力
中國科技期刊國際化的主要瓶頸是沒有自己的有世界影響的期刊和利用平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)，現(xiàn)在就是大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，期刊傳播速度追求及時(shí)化、全時(shí)化，傳播方式實(shí)現(xiàn)多樣化、整合化、全媒體化，傳播效用將最大化，傳播理念將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容與服務(wù)并重”。面對(duì)這些新特點(diǎn)、新需求、新功能、新服務(wù)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊要有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)就必須加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的研究，要探索如何設(shè)計(jì)、構(gòu)建大數(shù)據(jù)科技期刊平臺(tái)，深層次探討關(guān)鍵技術(shù);但要注意的是，在建設(shè)大數(shù)據(jù)科技期刊平臺(tái)時(shí)須以需為導(dǎo)，根據(jù)服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)理念、服務(wù)模式來研究基本服務(wù)框架、板塊及其相關(guān)的技術(shù)體系。
1.4推動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作
科技期刊的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化是以科技期刊為紐帶，研究科技期刊大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。文化與科技的融合，將出現(xiàn)雙驅(qū)動(dòng)、雙提升的發(fā)展趨勢(shì)。科技期刊要根據(jù)自身的特點(diǎn)開展學(xué)術(shù)期刊品牌延伸的系列業(yè)務(wù)。版權(quán)銷售業(yè)務(wù)。以科技期刊為主的全媒體出版，如網(wǎng)絡(luò)出版、云出版、手機(jī)出版、信息定制、數(shù)字期刊、專業(yè)期刊聯(lián)合數(shù)據(jù)庫、精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫、電子閱讀器、電子書包等?；谌襟w的各種形式的廣告業(yè)務(wù)?？萍计诳膹V告要在傳統(tǒng)的形式中進(jìn)一步拓展，除了常見的硬廣告，還可推出拉頁、專欄、?？④洀V告、活動(dòng)冠名、案例、專訪等?！督ㄖW(xué)報(bào)》在這方面進(jìn)行了大量嘗試，2014年的《建筑學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊60周年紀(jì)念?？褪堑湫桶咐４送?，還要以全新的思維，在大平臺(tái)、大視野、大策劃的基礎(chǔ)上拓展廣告業(yè)務(wù)。如《金屬加工》在廣告經(jīng)營中將紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與延伸服務(wù)結(jié)合起來，取得了較好的效果。實(shí)際上，廣告商更傾向于整體投放以求得廣告最大效應(yīng)，科技期刊要將各種媒體的廣告設(shè)計(jì)成套餐化的方案來服務(wù)于客商。學(xué)術(shù)合作。即企業(yè)或科研單位與學(xué)術(shù)期刊針對(duì)某些問題征文，促進(jìn)學(xué)術(shù)研究，或征集針對(duì)某一技術(shù)、產(chǎn)品的應(yīng)用效果等方面的文章，通過征文為相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品推廣造勢(shì)。活動(dòng)營銷。通過活動(dòng)策劃延伸品牌，借助大數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊平臺(tái)，整合學(xué)術(shù)期刊的作者資源、專家資源，提高學(xué)術(shù)策劃、編輯策劃的能力，為社會(huì)、讀者提供專業(yè)化的技術(shù)指導(dǎo)或?qū)W術(shù)咨詢、新品、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、專家鑒定等活動(dòng)服務(wù)?！吨袊鴺?biāo)準(zhǔn)導(dǎo)報(bào)》通過標(biāo)準(zhǔn)咨詢、宣貫培訓(xùn)等社會(huì)活動(dòng)積累客戶資源，再轉(zhuǎn)化為廣告資源?！吨袊仪荨方柚锏膶＜屹Y源為理事會(huì)成員提供咨詢服務(wù)，還為企業(yè)提供學(xué)術(shù)策劃、新品等服務(wù)。
2“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略
2015年總理在政府工作報(bào)告中將“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國家戰(zhàn)略地位，要求各行各業(yè)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。大數(shù)據(jù)時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的延伸。這里的“+”有創(chuàng)新、融合、跨界、結(jié)構(gòu)重塑、開放發(fā)展、連接等意思，實(shí)際上是大數(shù)據(jù)思維。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊要進(jìn)一步重視“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，要把互聯(lián)網(wǎng)作為促進(jìn)自身發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，用互聯(lián)網(wǎng)連接一切與學(xué)術(shù)期刊出版大數(shù)據(jù)相關(guān)的要素，推動(dòng)跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、增值服務(wù)，形成新的發(fā)展格局。
2.1跨界融合
對(duì)科技期刊而言，跨界融合能打破目前普遍存在的出版模式僵化、經(jīng)營不善的狀況。在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，科技期刊可以進(jìn)行多種跨界融合。產(chǎn)品形態(tài)融合?？梢越档图堎|(zhì)產(chǎn)品的發(fā)行，轉(zhuǎn)而拓展數(shù)字期刊，還可研究App技術(shù)的應(yīng)用及移動(dòng)終端的使用。經(jīng)營方式融合?？膳c互聯(lián)網(wǎng)金融跨界融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字支付，甚至可眾籌出版。數(shù)字支付將促進(jìn)期刊版權(quán)業(yè)的發(fā)展，而眾籌的融資模式可破解學(xué)術(shù)期刊多年依靠財(cái)政撥款和改制中市場(chǎng)融資能力不足的難題，有利于促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)化。當(dāng)科技期刊成為自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體時(shí)，為了不增加作者版面費(fèi)的負(fù)擔(dān)，可學(xué)習(xí)國外期刊的經(jīng)驗(yàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)將出版內(nèi)容及計(jì)劃公布，吸引有興趣的投資，或是采取會(huì)員制，通過互聯(lián)網(wǎng)收取會(huì)員費(fèi)，來解決出版經(jīng)費(fèi)不足的問題。傳播渠道融合?？商剿鞑扇鹘y(tǒng)紙質(zhì)期刊與官方網(wǎng)頁、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體同時(shí)傳播，擴(kuò)大傳播力度?！督ㄖW(xué)報(bào)》的微博、微信公眾號(hào)上刊登期刊精彩內(nèi)容及與建筑相關(guān)的信息，已經(jīng)吸引數(shù)萬粉絲，擴(kuò)大了期刊的傳播效果。信息產(chǎn)品融合。將科技期刊的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化加工，可以是數(shù)字期刊，可以是碎片化的信息，可以是專題信息，還可建立專題數(shù)字圖書館。
2.2創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，出版模式由紙質(zhì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。顏帥認(rèn)為，出版過程中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各種數(shù)據(jù)的采集、分析、加工、分類、聚類和，學(xué)術(shù)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、個(gè)性化、即時(shí)化、多樣化將成為今后學(xué)術(shù)期刊出版的主要范式。同時(shí)，思維方式由常規(guī)思維轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維，服務(wù)模式轉(zhuǎn)向及時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，管理模式將由單一看重影響因子轉(zhuǎn)向與重視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽、下載、收藏量等并重，經(jīng)營模式也轉(zhuǎn)向數(shù)字發(fā)行、O2O發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)融資等形式，期刊的效益將進(jìn)一步提升。
2.3增值服務(wù)
增值是“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義之一。利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)挖掘?qū)W術(shù)期刊的內(nèi)容，創(chuàng)造新的價(jià)值，并通過技術(shù)重塑、重新包裝，形成新的產(chǎn)品形態(tài)。為了滿足用戶對(duì)獲得信息的便捷性要求，科技期刊可提供RSS訂閱和E-mailAlerts個(gè)性化定制服務(wù)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)極致思維要求下，科技期刊要能提供極致的增值服務(wù)或延伸服務(wù)，如學(xué)術(shù)資訊、行業(yè)培訓(xùn)、繼續(xù)教育、熱點(diǎn)資訊等。國際知名期刊如《先進(jìn)材料》《細(xì)胞》《自然》等已借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為讀者提供延伸服務(wù)，讀者既可獲得深度分析、專輯特寫、熱點(diǎn)推薦等內(nèi)容，又可得到其他學(xué)術(shù)信息服務(wù)。國內(nèi)的部分期刊如《中華急診醫(yī)學(xué)雜志》建立了中華急診網(wǎng)，通過網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員，為他們提供期刊訂閱優(yōu)惠、學(xué)術(shù)活動(dòng)信息、相關(guān)資料服務(wù)等增值服務(wù)。
3人才戰(zhàn)略
大數(shù)據(jù)知識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)是對(duì)科技期刊編輯的基本要求。在目前學(xué)術(shù)期刊編輯相關(guān)基本素養(yǎng)普遍欠缺的情況下，既要重視引進(jìn)人才，也要加大對(duì)現(xiàn)有人員的培養(yǎng)。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊編輯的信息素養(yǎng)需要進(jìn)一步提升才能適應(yīng)工作的需要。期刊編輯要熟悉數(shù)據(jù)庫技術(shù)、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)的知識(shí)。科技期刊編輯要具備4個(gè)方面的基本能力:一是運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)分析、營銷的能力;二是能認(rèn)清大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播規(guī)律的能力，科技期刊編輯知曉大數(shù)據(jù)時(shí)代公眾獲取信息方式的變化，根據(jù)變化調(diào)整編輯方法;三是掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力，如能運(yùn)用多媒體軟件對(duì)來稿進(jìn)行編輯加工，能借助博客、網(wǎng)站等組稿，熟練借助微信、微博進(jìn)行編讀往來，與專家溝通，還能通過云技術(shù)辨識(shí)、分析海量信息，經(jīng)數(shù)據(jù)再加工提升其價(jià)值;四是選題創(chuàng)新的能力，既要熟悉相關(guān)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，并能預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)編輯策劃、選題策劃能力。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊的編輯要具備拓展、研究、創(chuàng)造等3種能力。拓展型編輯要能適應(yīng)出版形態(tài)的復(fù)雜化、多樣化的要求，根據(jù)讀者需要隨時(shí)創(chuàng)造不同的呈現(xiàn)方式，編輯要研究如何讓讀者方便閱讀、享受閱讀。研究型編輯要基于學(xué)科為行業(yè)、讀者提供哪些新的學(xué)術(shù)知識(shí)服務(wù)，如何掌握先進(jìn)的編輯理念、編輯方法，遇到編輯難題如何解決等。創(chuàng)造型編輯要善于從海量信息中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者、好的內(nèi)容以及市場(chǎng)契機(jī)等。基于以上要求，科技期刊編輯的思維轉(zhuǎn)變是適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的關(guān)鍵。就大數(shù)據(jù)而言，編輯的思維要具備以下“五性”特征。關(guān)聯(lián)性特征要求編輯思維從因果關(guān)系的串聯(lián)思維轉(zhuǎn)變?yōu)橄嚓P(guān)關(guān)系的并聯(lián)思維，在組稿、審稿、編校中的核心任務(wù)由過去的直接刪減變?yōu)橥ㄟ^文獻(xiàn)查核、圖文配置、稿件位置安排、文字內(nèi)容加工等，規(guī)范并完善各種學(xué)術(shù)內(nèi)容，通過關(guān)聯(lián)性思維進(jìn)行組合。整體性特征要求編輯對(duì)數(shù)據(jù)和信息要從期刊信息的傳播發(fā)行全局、整體的角度充分整合各種數(shù)據(jù)資源，不能僅為某一篇的需要進(jìn)行簡單刪減和編輯。發(fā)散性特征要求編輯在處理數(shù)據(jù)時(shí)要多線思維，要從期刊出版的全過程考慮數(shù)據(jù)，要從期刊的發(fā)行、營銷角度增強(qiáng)理解、應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力。預(yù)見性特征主要是要求編輯在處理內(nèi)容數(shù)據(jù)時(shí)，抓住數(shù)據(jù)的規(guī)律性，在關(guān)聯(lián)性思維啟發(fā)下把握學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，及時(shí)甚至超前發(fā)現(xiàn)有潛力的作者，策劃選題，促進(jìn)期刊的傳播、發(fā)行。創(chuàng)新性特征主要要求是對(duì)數(shù)據(jù)的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)創(chuàng)新形式包括數(shù)據(jù)的重組、再擴(kuò)、再利用、折舊創(chuàng)新、開放估值等。
4結(jié)束語
大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊的經(jīng)營策略、發(fā)展理念、工作流程、工作方法都有了較大改變，對(duì)人員素養(yǎng)也提出了新的要求，期刊迎來了無限發(fā)展空間;但我們也要認(rèn)識(shí)到，大數(shù)據(jù)不是萬能的，要慎重對(duì)待大數(shù)據(jù)“擁抱混亂”“接受不精確性”的理念。同時(shí)，不管數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展到何時(shí)，期刊都要準(zhǔn)確定位發(fā)展方向，深入研究讀者和作者的心理，開發(fā)利用數(shù)據(jù)積極有效的使用方向，利用數(shù)據(jù)技術(shù)抑制其可能帶來的負(fù)面效能，讓數(shù)據(jù)技術(shù)充分地推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展;但是，不管到什么時(shí)候，科技期刊都要堅(jiān)持自己的辦刊目標(biāo)，打造辦刊特色等，特別是塑造自己區(qū)別于其他刊物的氣質(zhì)特征，這樣才能體現(xiàn)大數(shù)據(jù)多樣性、價(jià)值性、真實(shí)性的特征。
科技期刊是具有較高的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性、權(quán)威性的期刊,據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我國共有科技期刊近五千種,約占期刊總數(shù)的一半。而作為科技期刊的重要組成部分,科技期刊的封面設(shè)計(jì)既要遵循期刊封面設(shè)計(jì)的一般原則,又要有其自身特點(diǎn)。僅強(qiáng)調(diào)合理性的單調(diào)的設(shè)計(jì)思維,現(xiàn)已經(jīng)無法滿足市場(chǎng)需求,只有朝著藝術(shù)性、親和性的方向發(fā)展,利用新思維、新感受、新的藝術(shù)設(shè)計(jì)思維來贏得市場(chǎng)、讀者的認(rèn)可?？萍计诳诸愝^多,根據(jù)各種學(xué)科的不同特點(diǎn),歸結(jié)它們的共性,筆者認(rèn)為大致可遵循如下三方面的設(shè)計(jì)原則:
一、規(guī)范性原則
優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)必須考慮設(shè)計(jì)主體的特征,準(zhǔn)確的定位是開展設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。而科技期刊的一個(gè)主要特征即連續(xù)出版物,按卷、期或年、月(期)無限期的,連續(xù)編號(hào)的,具有實(shí)效性、及時(shí)性和不間斷性的期刊。所以這就限制了科技期刊的封面設(shè)計(jì)不僅需要反映期刊的個(gè)性,更需要緊貼主體特征遵循規(guī)范性原則。
1.規(guī)范標(biāo)注期刊信息
在科技期刊的封面封底設(shè)計(jì)上,必不可少的要具備一些符合國家標(biāo)準(zhǔn)(GB)和國際標(biāo)準(zhǔn)組織(ISO)的條文規(guī)范,要標(biāo)明各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和著錄必要的信息。這些信息主要包括刊名、年、卷、期號(hào)、國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)、條形碼等?？萍计诳饷娉形目?還應(yīng)提供英文刊名,有的還附有刊名的漢語拼音。其中年、卷、期是連續(xù)出版物的重要標(biāo)志,是同種期刊年度的區(qū)別,同時(shí)卷號(hào)還是期刊生命期的記錄;期號(hào)則是同年同種期刊單冊(cè)的標(biāo)記。這些信息是讀者追蹤閱讀的標(biāo)志,也是期刊登記、著錄、裝訂、管理的依據(jù)。國際標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)系出版物號(hào)是期刊特定標(biāo)志。條形碼是期刊注冊(cè)的計(jì)算機(jī)編碼,是期刊合法身份的證明,也是一種防偽標(biāo)記。封面設(shè)計(jì)時(shí),不能因?yàn)樵O(shè)計(jì)的需要省掉以上的任何一項(xiàng),也不能因?yàn)榘媸降男枰米愿钠湫问健?
2.規(guī)范使用字符
字符在封面設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位。字符采用的字體、字號(hào)、效果及布局等因素都對(duì)期刊風(fēng)格與信息傳播具有一定的影響。而在這些字符當(dāng)中,刊名信息是重中之重的設(shè)計(jì)要素,設(shè)計(jì)時(shí)不得用圖片、廣告掩蓋刊名,應(yīng)該從色彩、字號(hào)、字體、印刷工藝方面下功夫,以突出刊名。其中值得一提的是字體的應(yīng)用,科技期刊封面刊名字體主要有印刷體、書法體、美術(shù)體。這幾種字體都獨(dú)具魅力,有不同的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力,在對(duì)期刊準(zhǔn)確定位之后來尋找合適的刊名字體是可以給封面色合計(jì)增加極大的藝術(shù)魅力的。
二、藝術(shù)性原則
認(rèn)真地研究和探討藝術(shù)性,進(jìn)而去完善這種追求,無疑是人類現(xiàn)代意識(shí)及行為的本能,也是封面設(shè)計(jì)者展露藝術(shù)采用的最佳表現(xiàn)?？萍计诳m說是以學(xué)術(shù)、專業(yè)見長,但在讀者、編者和作者對(duì)形式美共同追求的形勢(shì)下,科技期刊的封面理所應(yīng)當(dāng)?shù)木哂邢喈?dāng)?shù)乃囆g(shù)性。對(duì)于各種不同的科技期刊自身而言,追求精致、品味、建立品牌效益,也無法忽視封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。
1.文字的藝術(shù)
文字是科技期刊封面中必不可少的組成部分,文字設(shè)計(jì)宜采取以下兩種方法:一種是使用正規(guī)的印刷文字,通過改變文字的排列與字號(hào)取得滿意的效果。其次可根據(jù)科技期刊的內(nèi)容使用Photoshop等設(shè)計(jì)軟件創(chuàng)作具有特殊效果的文字。有些還可以將中英文刊名加以組合,形成獨(dú)特的裝飾效果,使刊名的視覺形象并不是一成不變地只能使用單一的字體、色彩、字號(hào)來表現(xiàn),把兩種以上的字體、色彩、字號(hào)組合在一起也會(huì)得到令人耳目一新的藝術(shù)效果,使期刊獨(dú)具特色,呈現(xiàn)自己的藝術(shù)風(fēng)格。例如,百強(qiáng)期刊之一的《女友》,刊名不僅書寫的很有特點(diǎn),還把帶有裝飾的英文單詞“LOVE”與之搭配,加強(qiáng)了刊名的表現(xiàn)力,使人一眼就能看到它那獨(dú)特的風(fēng)韻,加深了讀者的印象。但在字體設(shè)計(jì)時(shí)不能盲目追求美觀,有些期刊封面設(shè)計(jì)者為了好看,把刊名設(shè)計(jì)得像花一樣,很美但不好認(rèn),要讀者琢磨好長時(shí)間來辨認(rèn),這樣的設(shè)計(jì)千萬不能要。刊名的設(shè)計(jì)就應(yīng)該像書名一樣,要簡單、好認(rèn)、易記。
2.色彩的藝術(shù)
色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素,也是科技期刊封面設(shè)計(jì)中的重要元素。色彩的象征性、傳達(dá)力都能影響到科技期刊的最終傳達(dá)效果。因此,色彩的應(yīng)用既要美化科技期刊的封面,還要不失嚴(yán)謹(jǐn)。只有得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理,才能在讀者的視覺中留下強(qiáng)烈的印象。我在色彩的運(yùn)用時(shí)要考慮期刊內(nèi)容的需要,用不同色彩對(duì)比的效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在對(duì)比中求統(tǒng)一協(xié)調(diào),在統(tǒng)一中求變化發(fā)展。以刊名的色彩運(yùn)用為例,首先,刊名的色彩在封面上必須有一定的分量,采用較高的純度和突出的對(duì)比度是一種有效的方法。其次,色彩面積上的分配也能在很大程度上影響色彩的表達(dá)。當(dāng)然,獨(dú)立的談色彩是不科學(xué)的,設(shè)計(jì)者應(yīng)該整體地、辯證地看待色彩的含義、色彩搭配的含義及圖形的含義。
3.圖案的藝術(shù)
恰當(dāng)?shù)膱D案不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)將科技期刊的內(nèi)容傳達(dá)給讀者,而且能夠增加科技期刊的整體美感、提高期刊的檔次。這里的圖案并不是狹隘的圖形,它同樣包括攝影照片、手繪圖案和電腦設(shè)計(jì)的圖案。例如2008年以來的幾期《中國青年》的封面圖案則結(jié)合了攝影加上電腦軟件處理的方式來塑造封面人物形象,它只用了有強(qiáng)烈對(duì)比的兩個(gè)顏色來突出人物形象,簡潔大方卻又不失真,即跟當(dāng)前很多用人物肖像照片做封面的期刊有所相同,卻又因?yàn)榧尤胲浖幚矶兊锚?dú)具特色,效果甚佳;再看《瞭望-東方周刊》的封面設(shè)計(jì),它以一張腦部被恐怖儀器固定的人物特寫為封面圖片,一下子就抓住了讀者的眼球,頗具吸引力,讓人忍不住要馬上拿起它看個(gè)究竟。
三、統(tǒng)一性原則
人們常用“詩情畫意”、“詩中有畫,畫中有詩”和“詩是有情的畫,畫是有形的詩”來描繪詩和畫統(tǒng)一的最高境界。封面設(shè)計(jì)也離不開“統(tǒng)一”,期刊內(nèi)容、期刊封面、期刊風(fēng)格等一切要素都應(yīng)該是一個(gè)整體,共同打造著期刊品質(zhì)、塑造著期刊形象。
1.封面與內(nèi)容的統(tǒng)一
科技期刊封面設(shè)計(jì)與期刊的內(nèi)容應(yīng)是相統(tǒng)一、相協(xié)調(diào)的關(guān)系?？萍计诳饷嬖O(shè)計(jì),本就是期刊內(nèi)容的高度提煉和升華,反映的是辦刊理念和精神。放眼目前的一些科技期刊的封面設(shè)計(jì),有的沿用以往的固定思維來塑造封面,給人的印象仍只有嚴(yán)肅、單一、莊重,甚至很多年來保持同一風(fēng)格,嚴(yán)重疏離了現(xiàn)在讀者不斷提高的審美需求。也有不少優(yōu)秀期刊很好的把握了期刊的定位,居高臨下地涵括著豐富多樣的內(nèi)容。例如《求是》這本期刊,封面白色做底,僅有紅色書法體的“求是”二字,產(chǎn)生“不著一字盡得風(fēng)流”的美學(xué)效果,這也不失為一種新的突破。
2.封面各元素之間的統(tǒng)一
德國著名書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)家阿卡伯爾說過:“書籍各部分應(yīng)有統(tǒng)一的美學(xué)構(gòu)思。設(shè)計(jì)的各要素,如字體、插圖、印刷、油墨、封面和護(hù)封,必須相互協(xié)調(diào)。”具體到科技期刊的封面設(shè)計(jì),一方面就是字體與版面、色彩與造型等應(yīng)協(xié)調(diào)組合、息息相通,每一種要素在美學(xué)趣味的趨向性上應(yīng)達(dá)到一致,形成統(tǒng)一的審美效果。這些要素應(yīng)該是一個(gè)節(jié)奏分明的整體,有輕重緩急之分,而不是幾個(gè)相互沖突的平面。另一方面就是封面各個(gè)元素在打造期刊個(gè)性的同時(shí),要與大眾的審美需求和接受能力相統(tǒng)一。不能脫離“軌道”,即脫離科技期刊的大范圍,脫離讀者欣賞能力的大范圍,一個(gè)不能被受眾群體接受的封面設(shè)計(jì)必然是失敗的。
眾所周知科技期刊是一種特殊的媒介，它是新知識(shí)的載體。知識(shí)是提升競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的基本要素。一本科技期刊的知識(shí)越是豐富越是前沿，其價(jià)值也越高。科技期刊作為一種特殊的知識(shí)資源，其知識(shí)分享功能的好壞直接影響著科技期刊的發(fā)展。一本好的科技期刊必然會(huì)分享更多的知識(shí)。那么如何提高科技期刊的知識(shí)分享能力?科技期刊編輯如何幫助科技期刊作者更好的分享其創(chuàng)造的新知識(shí)?這都是科技期刊和科技期刊編輯應(yīng)該更多思考的事。本研究想通過價(jià)值接收模式里的認(rèn)知價(jià)值，計(jì)劃行為理論里的主觀規(guī)范和社會(huì)認(rèn)知理論里的自我效能這幾個(gè)方面來探討科技期刊知識(shí)分享功能的影響因素，并提出相對(duì)參考建議。
一、科技期刊的知識(shí)分享功能
在知識(shí)管理中，知識(shí)分享是指人與人之間通過彼此交換，討論知識(shí)并從其他個(gè)體習(xí)得經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)過程。其目的是透過知識(shí)的交流來擴(kuò)大知識(shí)的利用價(jià)值。知識(shí)分享行為最重要的角色，也就是具有載體功能的個(gè)體，在這里就是一篇學(xué)術(shù)論文，或者說是一本科技期刊。同時(shí)科技期刊的讀者(學(xué)習(xí)者)因?yàn)榫邆淞酥匦录軜?gòu)知識(shí)的能力，所以能夠把知識(shí)不斷地加值，產(chǎn)生新的學(xué)術(shù)論文。所以不夸張的說，一本科技論文的分享能力的好壞直接影響著這本科技期刊的生命力。過去談到知識(shí)分享大多以企業(yè)組織為背景，而科技期刊的知識(shí)分享行為則大不同于組織內(nèi)部的知識(shí)分享，它跳出了組織學(xué)習(xí)與組織管理的框架。它更加注重科技期刊讀者(也是潛在作者)本身。正因?yàn)槿绱?，研究科技期刊知識(shí)分享功能，就應(yīng)該把科技期刊的作者或者讀者的知識(shí)分享行為作為研究重點(diǎn)。知識(shí)分享的行為除了個(gè)體因素以外，個(gè)體與他人的關(guān)系也會(huì)影響知識(shí)分享行為的重要因素。在科技期刊知識(shí)分享中，作者與讀者的關(guān)系，作者與作者的關(guān)系，乃至作者與編輯、編輯與讀者的關(guān)系，都是影響分享的重要因素。知識(shí)分享的媒介———科技期刊也是重要的因素。知識(shí)分享是一種知識(shí)轉(zhuǎn)移的行為，如果知識(shí)分享者有意愿分享自己的知識(shí)，但卻沒有良好的傳播媒介來傳播其所具有的知識(shí)，這樣知識(shí)分享就不會(huì)實(shí)現(xiàn)，所以一本合適的科技期刊是知識(shí)分享的良好傳播媒介。由于每種科技期刊都會(huì)有自己的研究領(lǐng)域和方向，這就使相同領(lǐng)域的作者或讀者能更方便快捷地通過科技期刊這一特殊的媒介進(jìn)行知識(shí)交流。它不受時(shí)間和空間的限制，將自己所了解的知識(shí)和心得通過學(xué)術(shù)論文與其他相同領(lǐng)域的作者或讀者進(jìn)行非面對(duì)面的交流，而具有創(chuàng)新、協(xié)調(diào)意識(shí)、高效率、親和力、責(zé)任心及相對(duì)廣博知識(shí)的科技期刊編輯就是這兩者聯(lián)姻的最好嫁娘，所以科技期刊就是這樣具備與一般傳統(tǒng)教育不同的知識(shí)傳遞性，一種具有知識(shí)分享功能的特殊的傳播媒介。
二、價(jià)值接收模式里的認(rèn)知價(jià)值
價(jià)值接受模式(Value－basedAdoptionModel)主要是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度切入，認(rèn)為使用者對(duì)于任何一項(xiàng)產(chǎn)品都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)認(rèn)知價(jià)值(PerceivedValue)，這認(rèn)知價(jià)值可供消費(fèi)者決定是否采用。該模型指出使用者對(duì)于任何一項(xiàng)產(chǎn)品的感知利益會(huì)正面影響使用者持續(xù)使用的意愿。那么科技期刊內(nèi)容與科技期刊研究領(lǐng)域的相關(guān)性和在同種類期刊的認(rèn)知價(jià)值就是作者是否愿意在該期刊中分享自己知識(shí)的一個(gè)重要原因。遵循認(rèn)知價(jià)值理論，科技期刊編輯則應(yīng)該較深刻地了解本刊學(xué)科的研究方向及本刊在哪一方向具備更大的優(yōu)勢(shì)。不斷提高科技期刊本身的學(xué)術(shù)價(jià)值，是使作者更愿意分享自己的科研成果，即提高使用者，包括作者和讀者知識(shí)分享意愿的根本原因。
欄目作為科技期刊當(dāng)中重要的組成部分，再進(jìn)行相關(guān)的設(shè)置時(shí)，必須要使欄目的內(nèi)容和名稱保持一致，而欄目則必須要與科技期刊的內(nèi)涵和特色保持一致。在為欄目命名時(shí)，編輯人員必須要選擇能夠塑造刊物特色、表達(dá)編輯意圖的欄目名稱。除此之外，欄目當(dāng)中的稿件必須能夠清楚地突出主線，并且要與行業(yè)科學(xué)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)律保持一致。為了有效地避免同類期刊出現(xiàn)大同小異題目的現(xiàn)象，編輯人員必須要有針對(duì)性和側(cè)重點(diǎn)的進(jìn)行題材的選擇，全面的按照差異性選題的要求來完成同種或者不同題材的選擇。編輯人員還需要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行新欄目的設(shè)計(jì)，并且定期的推出能夠體現(xiàn)期刊研究方向和個(gè)性專欄?？萍计诳?dāng)中的欄目版塊不能夠一成不變，而是需要根據(jù)實(shí)際的要求及時(shí)的做出相應(yīng)的調(diào)整，這樣才能使得同類型的欄目在同類期刊當(dāng)中脫穎而出，進(jìn)而能夠取得相對(duì)較好的出版效果?？萍计诳瘷谀勘旧砭哂休^高的時(shí)效性，進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新和題材的選擇時(shí)，必須要緊跟科研動(dòng)態(tài)和最新科技資訊。編輯人員可以根據(jù)實(shí)際的出版要求組織特別稿件，也可以對(duì)某位作者的研究進(jìn)展進(jìn)行實(shí)時(shí)刊登，新增加的欄目應(yīng)享有優(yōu)先刊登和出版的權(quán)利。
1提出行之有效的年度選題的策劃方案
在科技期刊編輯的過程當(dāng)中，總編或者主編必須要保持高度的職業(yè)敏感度和宏觀視野，能夠清晰明了地完成年度選題的相關(guān)策劃，并且劃分出科技期刊當(dāng)中的特色欄目、重點(diǎn)欄目、常規(guī)欄目。應(yīng)根據(jù)實(shí)際的編輯要求和各方面的情況對(duì)“三位一體”的布局形式進(jìn)行有效的調(diào)整，從而使之形成科學(xué)、合理的科技期刊欄目總布局。對(duì)于科技期刊當(dāng)中的“三個(gè)重要欄目”，不能夠雜亂無章隨意的進(jìn)行拼湊，而是需要綜合地考慮“科技欄目出版是否能達(dá)到預(yù)期的效果、特色欄目是否能夠突出特色、重點(diǎn)欄目是否能夠突出重點(diǎn)”，要保證科學(xué)、合理地設(shè)置三個(gè)欄目在科技期刊當(dāng)中的占有比例。對(duì)于特色欄目的選題，編輯人員盡量要選擇品質(zhì)較高的稿件，并且對(duì)稿件的數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格的控制，也可以根據(jù)發(fā)行的實(shí)際情況，考慮是否進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和跟蹤報(bào)道；對(duì)于科技期刊當(dāng)中的重點(diǎn)專欄，在選題時(shí)往往優(yōu)先選擇課題內(nèi)容和國家重大項(xiàng)目。例如，國際合作項(xiàng)目、國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、973項(xiàng)目、863項(xiàng)目等。編輯人員必須選擇具有較高質(zhì)量和穩(wěn)定稿源的稿件，并且要能夠及時(shí)的突出熱點(diǎn)效應(yīng)，還要具備相對(duì)較高的學(xué)術(shù)價(jià)值。這樣不僅能夠顯著提升科技欄目的整體質(zhì)量，同時(shí)還能有效的增加期刊的引頻頻率。對(duì)于科技期刊當(dāng)中的特色欄目，編輯人員可以選擇前沿科技或者學(xué)科作為主題，充分的以高新領(lǐng)域?yàn)閳?bào)道主體。編輯人員在編輯的同時(shí)不僅要注意稿件的質(zhì)量，同時(shí)也要注意打造科技期刊特色欄目和品牌效應(yīng)，盡可能的拓展科技期刊欄目的知名度和影響力。
2通過品牌知名度有效提升核心競(jìng)爭力
在同類型的科技期刊數(shù)量不斷增多的情況之下，科技期刊想要取得更好的銷售效果，不斷的提升科技期刊的知名度和價(jià)值，就必須要全面地加強(qiáng)對(duì)科技期刊欄目設(shè)置和題材選擇質(zhì)量的重視。編輯人員都可以通過有效的增加創(chuàng)新欄目和特色欄目，以避免科技期刊出現(xiàn)同質(zhì)化較為嚴(yán)重的現(xiàn)象。此外，還可以充分地對(duì)讀者的興趣、愛好進(jìn)行調(diào)查研究，有針對(duì)性的進(jìn)行相關(guān)的欄目設(shè)計(jì)和題材的選擇，這樣能夠吸引更多的讀者選擇閱讀，還可以在期刊當(dāng)中增加能讓人耳目一新的專欄，根據(jù)社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各方面情況，增加具有熱點(diǎn)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)的專題。也可以選擇一個(gè)研究內(nèi)容和科研項(xiàng)目，然后在后續(xù)的出版的過程當(dāng)中對(duì)其進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，這樣也能夠有效地打響科技期刊的品牌效應(yīng)。
無論是科技期刊的欄目選題策劃、還是欄目設(shè)置，都需要相關(guān)的編輯人員來執(zhí)行每個(gè)環(huán)節(jié)的操作?？偩幓蛘咧骶幈仨氁獙?duì)專欄的總體布局進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，并且按照相關(guān)的要求進(jìn)行選題策劃。還要能夠準(zhǔn)確的對(duì)期刊欄目進(jìn)行定位，這樣才能滿足讀者對(duì)于科技期刊含金量越來越高的要求。除此之外，編輯人員是否能夠快速、準(zhǔn)確地完成欄目稿件的篩選和后續(xù)的一系列工作，也會(huì)對(duì)科技期刊欄目的整體質(zhì)量產(chǎn)生影響。因此，單位就需要不斷的提高對(duì)科技期刊欄目編輯人員的全方面要求，采取一切可利用的手段和方法，盡可能的提升編輯人員的整體編輯能力和策劃能力。在編輯人員管理的過程當(dāng)中，需要充分的體現(xiàn)出以人為本的管理原則，不僅要充分地考慮編輯人員的實(shí)際工作情況，同時(shí)也要為工作人員提供一系列能夠全面提升分析解讀能力、篩選能力，優(yōu)質(zhì)信息總結(jié)能力、學(xué)習(xí)能力、編輯能力等的專業(yè)化培訓(xùn)。不斷的提升編輯人員的職業(yè)敏銳洞察力，從而使編輯人員能夠以更廣闊的視野去探尋全新的欄目，不斷的搜尋能夠打造科技期刊品牌效應(yīng)的題材。與此同時(shí)，單位還必須要加強(qiáng)編輯人員的職業(yè)道德的培養(yǎng)，引導(dǎo)編輯人員樹立正確的科學(xué)觀、工作觀、價(jià)值觀，以確保編輯人員能夠在實(shí)際的編輯過程當(dāng)中盡職盡責(zé)地完成每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作。并且要保持高度敏銳的學(xué)術(shù)敏感度，積極地發(fā)掘具有較高學(xué)術(shù)水平和價(jià)值的作者、研究課題。還需要根據(jù)實(shí)際的要求協(xié)助作者正確地表達(dá)學(xué)術(shù)見地和學(xué)術(shù)成果，并且完成稿件后期的美化和完善。單位還可以鼓勵(lì)編輯人員多參加一些與領(lǐng)域有關(guān)的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)和編輯交流活動(dòng)，可以盡量的為編輯人員提供更多接觸一線科技人員的機(jī)會(huì)，從而使編輯人員能夠近距離的感受最新科研成果。
由于部分飼料科技期刊不具有獨(dú)立法人資格，加上盈利能力較差，因此面臨的轉(zhuǎn)企壓力巨大。在新的形勢(shì)下，飼料科技期刊要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中求得生存和發(fā)展，更好服務(wù)于飼料工業(yè)，就必須在期刊廣告運(yùn)作上花大力氣，樹立經(jīng)營創(chuàng)新意識(shí)，認(rèn)真分析市場(chǎng)，熟悉廣告客戶的需求，提供全面解決方案，從而把廣告運(yùn)作經(jīng)營工作推上新的臺(tái)階。
1飼料科技期刊廣告運(yùn)作經(jīng)營的特點(diǎn)與意義
由于飼料科技期刊的發(fā)行量較少，受眾群體基本為業(yè)內(nèi)專業(yè)人群，因此廣告具有較強(qiáng)的針對(duì)性。飼料科技期刊的廣告客戶都是業(yè)內(nèi)企業(yè)，讀者也以業(yè)內(nèi)人士為主，二者形成了相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)系，這就使得期刊比較容易定位，有利于期刊廣告業(yè)務(wù)開展。正是由于飼料科技期刊廣告具備了專業(yè)性和針對(duì)性的特質(zhì)，故在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字時(shí)代仍然具有較強(qiáng)的活力和生命力。期刊質(zhì)量會(huì)直接影響廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營，質(zhì)量上乘會(huì)使廣告收入增加，能為期刊質(zhì)量穩(wěn)步提高提供充實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)《飼料廣角》《飼料工業(yè)》《廣東飼料》等期刊在廣告運(yùn)作經(jīng)營方面比較成功，每年除老客戶外都有新客戶廣告。另外，這些期刊整體質(zhì)量也上乘，發(fā)行量也相對(duì)較大。對(duì)于飼料科技期刊，若通過廣告經(jīng)營取得了較佳經(jīng)濟(jì)效益，既可改善辦刊條件和編輯人員福利待遇，還可提高稿酬以吸引更多高質(zhì)量稿源，從而使期刊在經(jīng)營上形成良性循環(huán)的局面。從另一個(gè)層面分析，除稿件質(zhì)量外，刊登的廣告必須注重廣告設(shè)計(jì)和裝幀，從細(xì)微處入手，體現(xiàn)出廣告的品味和價(jià)值，給讀者較好的視覺效應(yīng)，潛移默化中提升他們對(duì)期刊的關(guān)注度和認(rèn)可度。另外，刊登的產(chǎn)品廣告應(yīng)有利于激發(fā)市場(chǎng)需求。加強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和科學(xué)性廣告提高了企業(yè)產(chǎn)品的知名度，企業(yè)為了推廣其產(chǎn)品，會(huì)購買雜志在客戶中廣泛宣傳，這會(huì)有助于提高期刊發(fā)行量。在良好的廣告運(yùn)作經(jīng)營中，由于跟廣告客戶密切交流，加強(qiáng)了廣告的互動(dòng)性，提升了客戶的忠誠度，有利于飼料科技期刊的發(fā)展。飼料科技期刊的廣告不同于一般的商業(yè)廣告，它信息的科技含量較高，其目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)注人群專業(yè)素養(yǎng)較強(qiáng)，在這種情況下，廣告內(nèi)容的審核把關(guān)尤為重要，需要規(guī)避手續(xù)不全或虛假廣告，以使廣告更規(guī)范與具有科學(xué)性。
2飼料科技期刊廣告運(yùn)作經(jīng)營中存在的問題
近幾年，飼料科技期刊廣告雖然受到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的影響，但是企業(yè)投放期刊廣告的總量仍在逐年增長，廣告量主要是向《飼料廣角》《飼料工業(yè)》《廣東飼料》等一線品牌期刊傾斜。不過也有一些期刊廣告量呈下降趨勢(shì)，主要原因有兩點(diǎn)：一是期刊自身原因，缺少專業(yè)的運(yùn)作經(jīng)營廣告人才，缺乏創(chuàng)新思想和廣告經(jīng)營理念；二是市場(chǎng)開發(fā)力度不夠，沒有真正下功夫找準(zhǔn)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，加上培育市場(chǎng)的能力不足。這些原因?qū)е缕诳瘡V告量減少，影響了期刊廣告的經(jīng)營收入。據(jù)了解，相當(dāng)一部分飼料科技期刊的管理機(jī)制不完善，沒有真正意義上的廣告管理制度，缺乏適合市場(chǎng)的專業(yè)化經(jīng)營管理體制，也談不上有激勵(lì)機(jī)制。另外，大部分飼料科技期刊的廣告業(yè)務(wù)人員為外聘人員，整體上看，在專業(yè)技術(shù)、文化知識(shí)、業(yè)務(wù)水平上存有不足，一線沖鋒陷陣的士兵多，真正懂經(jīng)營、了解市場(chǎng)的復(fù)合型人才少，這在很大程度上制約了期刊廣告經(jīng)營工作的順利開展，從而影響了經(jīng)濟(jì)效益。廣告策劃必須服從和服務(wù)于企業(yè)形象和產(chǎn)品營銷宣傳，目前不少飼料科技期刊在廣告調(diào)研、計(jì)劃實(shí)施、效率評(píng)價(jià)、受眾跟蹤等方面做的不夠細(xì)致。廣告設(shè)計(jì)單調(diào)，設(shè)計(jì)質(zhì)量不高，不少廣告基本是通篇文字羅列或從互聯(lián)網(wǎng)上拷貝簡單圖片形成版面，加上缺乏對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵的深刻解讀，造成廣告設(shè)計(jì)粗俗，沒有彰顯平面廣告應(yīng)有的活力，跟4A公司的水平差距較大，不能讓廣告客戶驚喜。多數(shù)飼料科技期刊未建立完善的廣告跟蹤服務(wù)體系，只是按部就班廣告，至于受眾群信息反饋、傳播地域分布、廣告效果評(píng)價(jià)等有關(guān)數(shù)據(jù)沒有專人負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)。雖然刊登廣告企業(yè)有部門負(fù)責(zé)廣告信息的反饋收集和整理，但只是被動(dòng)而為。建議飼料科技期刊主動(dòng)利用自身優(yōu)勢(shì)，廣泛聯(lián)系終端受眾者，分階段性收集、整理信息，及時(shí)反饋給廣告客戶，使其能有效調(diào)整廣告策略，從而增強(qiáng)期刊與廣告客戶的互動(dòng)性和信任度。
3飼料科技期刊廣告市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)營方略
飼料科技期刊的廣告經(jīng)營盡管還存在一些問題，但也有其優(yōu)勢(shì)，比如專業(yè)性強(qiáng)、受眾群相對(duì)集中、富有針對(duì)性、有利于企業(yè)形象展示等。在新的形勢(shì)下，飼料科技期刊要想在激烈的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭中占有先機(jī)，必須順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，實(shí)施符合自身實(shí)際的經(jīng)營策略。對(duì)飼料科技期刊廣告進(jìn)行科學(xué)管理是取得經(jīng)濟(jì)效益的重要基礎(chǔ)，尤其在期刊改制的當(dāng)下，要充分把握機(jī)遇，轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，建立和完善專業(yè)化市場(chǎng)經(jīng)營管理體制，通過調(diào)動(dòng)廣告經(jīng)營人員和編輯的積極性，提高期刊內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而打造出飼料行業(yè)的品牌期刊。具體來講，第一，要研究同行兄弟期刊和其他行業(yè)期刊運(yùn)作經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)欄目設(shè)置、編輯方針、讀者定位、每期廣告頁碼數(shù)、廣告企業(yè)規(guī)模等方面進(jìn)行細(xì)致比對(duì)分析，制定出自己的廣告運(yùn)作經(jīng)營機(jī)制和管理體制。第二，飼料科技期刊的改制必然要影響原有管理體制和辦刊模式，在這種情況下，需要積極主動(dòng)與相關(guān)單位交流與溝通，充分利用主管主辦單位的社會(huì)資源和人脈資源，使其為我所用，這會(huì)有利于拓展廣告資源空間。第三，樹立飼料科技期刊品牌意識(shí)，品牌是科技期刊的無形資產(chǎn)和經(jīng)營制勝的法寶。例如，《廣東飼料》利用自身飼料強(qiáng)省的地域優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持培育期刊特色，明確辦刊方針和讀者定位，注重期刊內(nèi)容質(zhì)量，從而拉近了期刊與企業(yè)的關(guān)系，廣告經(jīng)營業(yè)績斐然，成為飼料行業(yè)的品牌科技期刊。科技期刊的廣告運(yùn)作經(jīng)營可由編輯部自身經(jīng)營，也可由正規(guī)的文化傳媒公司經(jīng)營，廣告制是目前期刊廣告經(jīng)營的主要方式之一，其最大特點(diǎn)是減輕編輯部工作量，不過廣告公司的專業(yè)化經(jīng)營雖然能充分發(fā)揮其開發(fā)客戶的優(yōu)勢(shì)，但也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此，飼料科技期刊要認(rèn)真評(píng)估廣告公司經(jīng)營和自營的利弊，不要盲目追時(shí)髦，以實(shí)現(xiàn)期刊經(jīng)濟(jì)利益的最大化。飼料科技期刊廣告人員的素質(zhì)直接影響廣告收益的多少。從近幾年飼料科技期刊發(fā)展的實(shí)踐情況來看，普通的廣告從業(yè)人員已經(jīng)滿足不了期刊發(fā)展對(duì)廣告經(jīng)營的要求，復(fù)合型廣告人才越來越受關(guān)注。總之，在新的形勢(shì)下，飼料科技期刊要獲得更大發(fā)展，需要重視以下三點(diǎn)：一是引進(jìn)高素質(zhì)的復(fù)合型人才，補(bǔ)充到廣告經(jīng)營隊(duì)伍中；二是注重培養(yǎng)和挖潛現(xiàn)有人員，通過送出去、請(qǐng)進(jìn)來的方式，提高他們的能力；三是重視后備人才的儲(chǔ)備，為科技期刊可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。
科技期刊是一種發(fā)表自然科學(xué)及技術(shù)的雜志，是科技傳播的重要平臺(tái)。按期刊內(nèi)容可分為綜合性期刊、學(xué)術(shù)性期刊、技術(shù)性期刊、檢索性期刊、科普性期刊。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒受到極大挑戰(zhàn)，生存空間被極大壓縮，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙降，甚至出現(xiàn)報(bào)紙、雜志停辦的情況?？萍计诳鳛閭鹘y(tǒng)媒體的一種，也受到一定的影響。探索科技期刊的有效運(yùn)營方式，是科技期刊領(lǐng)域普遍關(guān)心的問題。
1科技期刊目前的運(yùn)營方式
收取版面費(fèi)是目前國內(nèi)外科技期刊普遍采用的、最主要的運(yùn)營方式，特別是學(xué)術(shù)水平較高的科技期刊。版面費(fèi)一般指正式科技期刊刊用作者的文章后其期刊編輯部向作者收取的現(xiàn)金費(fèi)用。版面費(fèi)是在科技期刊和學(xué)術(shù)研究興盛的環(huán)境下產(chǎn)生的。據(jù)最新媒體數(shù)據(jù)顯示，我國科技人員發(fā)表的期刊論文數(shù)量已經(jīng)位居世界前列，每年版面費(fèi)金額數(shù)目不菲。收取廣告費(fèi)也是科技期刊經(jīng)常采用的運(yùn)營方式之一。在我國加入WTO之后的幾年，期刊行業(yè)蓬勃發(fā)展，一些行業(yè)性技術(shù)期刊轉(zhuǎn)型較快，完全面向市場(chǎng)運(yùn)營，出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展勢(shì)頭。但是好景不長，新媒體的出現(xiàn)讓這種勢(shì)頭戛然而止，目前發(fā)展較好的完全面向市場(chǎng)的科技期刊寥寥無幾。純粹的學(xué)術(shù)期刊受眾面小，發(fā)行量少，廣告影響力差，所以廣告刊登量有限。在目前情況下，純粹的學(xué)術(shù)期刊通過廣告這種途徑運(yùn)營，是比較困難的。贊助是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)（獲得宣傳效果）而向某些活動(dòng)(體育、藝術(shù)、社會(huì)團(tuán)體提供資金支持的一種行為。贊助的實(shí)質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作。因此，一項(xiàng)成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)左右的?？梢哉f，廣告是贊助的方式之一，但贊助的形式更廣泛，如欄目署名，編委會(huì)署名等。一些科技期刊在某領(lǐng)域有較強(qiáng)的影響力，出現(xiàn)了一些企業(yè)出資贊助的情況，不過分析之后不難發(fā)現(xiàn)，這些期刊有一定的特殊性，如行業(yè)情況特殊，所處地位特殊等，不具有普遍參考價(jià)值，可復(fù)制性較差。科技期刊的最大優(yōu)勢(shì)在于，能夠廣泛地接觸到廣大的技術(shù)人員和專家學(xué)者，了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，了解技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，了解最前沿的科技成果?？萍计诳似诳d體之外，還可以采用學(xué)術(shù)會(huì)議、展覽、考察、培訓(xùn)等面對(duì)面的活動(dòng)，一方面拓寬科技傳播的渠道，另一方面可以增加運(yùn)營收入。不過，能夠采用這種運(yùn)營方式的科技期刊，需要一定的運(yùn)作能力。一些科技期刊集群式發(fā)展，綜合實(shí)力較強(qiáng)，或者因?yàn)樘囟ㄇ闆r，有較強(qiáng)的運(yùn)作能力，綜合上述幾種運(yùn)營方式。還有的科技期刊綜合紙媒、網(wǎng)媒、手機(jī)傳媒，甚至是電視、電臺(tái)等傳播方式。目前，根據(jù)我國科技期刊的發(fā)展情況，有能力綜合運(yùn)營的、純學(xué)術(shù)期刊數(shù)量少之又少。目前，我國有8000多種期刊，本文將選取科技期刊中的學(xué)術(shù)期刊，重點(diǎn)探討其運(yùn)營方式。
2學(xué)術(shù)期刊的“學(xué)術(shù)運(yùn)營”
學(xué)術(shù)期刊是一種經(jīng)過同行評(píng)審的期刊，發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上的文章通常涉及特定的學(xué)科。學(xué)術(shù)期刊展示了研究領(lǐng)域的成果，并起到了公示的作用，其內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評(píng)等形式的文章為主。在我國，根據(jù)檢索途徑不同，學(xué)術(shù)期刊可分為科技核心期刊(統(tǒng)計(jì)源期刊)、中文核心期刊、CSSCI、CSCD、雙核心期刊等。在國外，學(xué)術(shù)期刊最主要的檢索方式有SCI（科學(xué)引文索引）、EI（工程索引）、ISTP（科技會(huì)議錄索引）和ISR（科學(xué)評(píng)論索引）等，其中，SCI和EI是學(xué)術(shù)期刊普遍認(rèn)可并最求加入的目標(biāo)。SCI（ScienceCitationIndex）是由美國科學(xué)信息研究所1961年創(chuàng)辦出版的引文數(shù)據(jù)庫，其覆蓋生命科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、物理化學(xué)、農(nóng)業(yè)、生物、獸醫(yī)學(xué)、工程技術(shù)等方面的綜合性檢索刊物，尤其能反映自然科學(xué)研究的學(xué)術(shù)水平，是目前國際上三大檢索系統(tǒng)中最著名的一種，收錄范圍是當(dāng)年國際上的重要期刊，尤其是它的引文索引表現(xiàn)出獨(dú)特的科學(xué)參考價(jià)值，在學(xué)術(shù)界占有重要地位。許多國家和地區(qū)均以被SCI收錄及引證的論文情況來作為評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)水平的一個(gè)重要指標(biāo)。EI（TheEngineeringIndex）創(chuàng)刊于1884年，是美國工程信息公司出版的著名工程技術(shù)類綜合性檢索工具。EI選用世界上工程技術(shù)類幾十個(gè)國家和地區(qū)15個(gè)語種的3500余種期刊和1000余種會(huì)議錄、科技報(bào)告、標(biāo)準(zhǔn)、圖書等出版物，年報(bào)道文獻(xiàn)量16萬余條，具有綜合性強(qiáng)、資料來源廣、地理覆蓋面廣、報(bào)道量大、報(bào)道質(zhì)量高、權(quán)威性強(qiáng)等特點(diǎn)。目前，在市場(chǎng)類科技期刊發(fā)展艱難的情況下，學(xué)術(shù)性期刊表現(xiàn)出一定的優(yōu)越性。不過，隨著國家學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系和職稱評(píng)價(jià)體系的改革深入，學(xué)術(shù)性期刊也應(yīng)順應(yīng)改革潮流，謀求自身發(fā)展。科技期刊是科學(xué)技術(shù)傳播的重要途徑，不可或缺，仍有廣闊發(fā)展空間，值得業(yè)內(nèi)人士開闊思路，共謀發(fā)展。
1編撰刊慶特刊的意義
雜志發(fā)展歷程的介紹是刊慶特刊的重要內(nèi)容之一，借此機(jī)會(huì)徹底梳理一下雜志的歷史，有助于讀者、作者以及編輯工作者加深對(duì)雜志的了解。雜志的歷史是雜志發(fā)展的脈絡(luò)，不管是有波折還是很順利，作為辦刊人都應(yīng)該去探求、核實(shí)并予以記錄?！安煌跣?，繼續(xù)前行”，對(duì)歷史的回顧可以讓當(dāng)代辦刊人追溯、了解創(chuàng)刊者的“初心”，再結(jié)合時(shí)代和行業(yè)的發(fā)展，看清雜志目前的學(xué)術(shù)位置，從而更好地把握雜志下一步發(fā)展方向。為了辦好刊慶特刊，常常需要向主管部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)內(nèi)名家約請(qǐng)題詞、稿件等，無論是直接拜訪還是發(fā)送約稿函，都是一個(gè)很好地向領(lǐng)導(dǎo)與業(yè)內(nèi)專家介紹雜志的途徑?！督K中醫(yī)藥》為祝賀創(chuàng)刊50周年，向全國數(shù)十位德藝雙馨、聲譽(yù)遐邇的名老中醫(yī)藥專家約請(qǐng)贈(zèng)言及介紹一個(gè)驗(yàn)方，編成《50名醫(yī)賀華誕》欄目［1］，此舉不僅豐富了特刊內(nèi)容，為讀者提供了寶貴的名醫(yī)驗(yàn)方，而且提高了雜志在全國中醫(yī)藥界的知名度，此后省外來稿明顯增多?？萍计诳目瘧c特刊不僅應(yīng)有為雜志慶生的祝賀主題，其原有的學(xué)術(shù)性也不能遺忘，約請(qǐng)業(yè)內(nèi)名家撰寫高質(zhì)量的文章集中刊登也是刊慶特刊的一項(xiàng)重要內(nèi)容。例如《應(yīng)用氣象學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊30周年紀(jì)念刊刊載了11篇綜述性論文，內(nèi)容涵蓋了降水預(yù)報(bào)、農(nóng)業(yè)氣象、高性能計(jì)算機(jī)與氣象衛(wèi)星的應(yīng)用、污染觀測(cè)等多個(gè)領(lǐng)域的研究進(jìn)展。《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50周年紀(jì)念特刊也設(shè)《院士特稿》欄目，集中刊載了3位院士的大作［3-5］，均獲得了較高的被引用率。1.3有助于對(duì)雜志載文進(jìn)行深入分析載文是科技期刊的重要資源，在刊慶特刊中對(duì)前期載文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，不僅是對(duì)雜志的一次總結(jié)，更可以從中提取出諸如作者分布、發(fā)稿周期、學(xué)科覆蓋、行業(yè)研究熱點(diǎn)的演變、高被引文章或作者等等重要的信息，為雜志校準(zhǔn)定位、確定下一步選題方向提供了重要信息，也可從中窺探行業(yè)研究熱點(diǎn)，指導(dǎo)讀者的研究方向。刊慶特刊是作者、讀者、編者溝通情感的橋梁，雜志的點(diǎn)滴成就與進(jìn)一步發(fā)展離不開作者、讀者的支持和幾代編輯的努力。通過刊慶主題征文、刊登作者來信、評(píng)選優(yōu)秀論文等方式，再一次將大家的感情聚焦，共同回憶過去，展望未來，同時(shí)，也表達(dá)雜志編輯部對(duì)編輯前輩的尊敬，對(duì)讀者意見的重視，對(duì)優(yōu)秀作者的鼓勵(lì)。
2刊慶特刊的主要內(nèi)容
導(dǎo)語通常是刊慶特刊的冠首文，一般由編輯部或雜志主編撰寫，重點(diǎn)在概括雜志發(fā)展史、點(diǎn)明刊慶主題、介紹雜志所獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)、致謝與展望等，如《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊40周年特刊中由編輯部主任撰寫的《團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，再創(chuàng)輝煌》［6］和《建筑電氣》創(chuàng)刊30周年特刊中由雜志社社長兼主編撰寫的《醇臻30年》。導(dǎo)語也是刊慶特刊的點(diǎn)睛之筆，從而引出特刊的主題，如《江蘇中醫(yī)藥》在創(chuàng)刊50、60周年特刊中由編輯部撰寫的導(dǎo)語，引出《50年，我們這樣走過》與《圖說60年》這一特刊主題［8-9］。通常由編輯部約請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門、重要領(lǐng)導(dǎo)、專家、歷屆編委、兄弟期刊、歷任雜志編輯等撰寫，可根據(jù)作者情況、內(nèi)容多少安排在刊慶特刊的不同位置。一般而言，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門、重要領(lǐng)導(dǎo)和專家的賀信、題詞、寄語，可辟專欄安排在特刊其他欄目之前，若內(nèi)容不多，也可安排在封二與彩色插頁。祝賀單位也可列表集中安排，并予以感謝。這是刊慶特刊的重要內(nèi)容，主要介紹雜志創(chuàng)刊以來的各種變遷與發(fā)展?？梢圆捎么笫掠浀男问桨凑諘r(shí)間順序予以記載，如《〈建筑設(shè)計(jì)管理〉雜志創(chuàng)刊30周年大事記》［10］;也可以根據(jù)事件的不同分門別類予以記載，如《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50、60周年紀(jì)念特刊分別以發(fā)展歷程、足跡(辦公地點(diǎn)的變遷)、團(tuán)隊(duì)、封面要覽、刊名題詞、理事會(huì)、自身建設(shè)、信息化歷程、成果榮譽(yù)等欄目記載雜志發(fā)展歷史［11-13］。在形式方面，可以用文字?jǐn)⑹?，也可以用圖表、照片展示，使歷史更加鮮活，增強(qiáng)可讀性。2.4刊慶主題約稿或征文選登這一部分主要刊登圍繞刊慶主題進(jìn)行的約稿或征文，可提前向雜志歷屆編委、歷任主編、老編輯及長期關(guān)心雜志發(fā)展的讀者、作者約稿或征文，擇要刊登，其內(nèi)容主要圍繞作者與雜志的情感以及對(duì)雜志的祝福與建議等?？萍计诳撵`魂是高質(zhì)量的專業(yè)論文，盡管刊慶特刊圍繞刊慶主題，仍不應(yīng)忽視雜志的專業(yè)性。以刊慶為契機(jī)，約請(qǐng)名家撰寫高質(zhì)量專業(yè)論文，是祝賀雜志生辰的最佳“禮物”。由于特刊中與刊慶有關(guān)的內(nèi)容占據(jù)了一定版面，專業(yè)文章數(shù)量會(huì)有所下降，因此更要重視文章質(zhì)量。約稿時(shí)要注意選擇作者與主題，應(yīng)選擇有一定知名度的業(yè)內(nèi)專家或選擇行業(yè)當(dāng)前研究熱點(diǎn)進(jìn)行約稿，并在刊慶特刊的導(dǎo)語部分予以重點(diǎn)介紹。歷年載文分析一般是對(duì)雜志從創(chuàng)刊至今，也可以近些年來(多為近10年)刊載的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析，在刊慶特刊中常用圖表或論文形式進(jìn)行編撰。統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目通常有總載文量、作者情況分析、作者地區(qū)分布、主要欄目及其載文篇數(shù)、基金論文數(shù)及其占比、影響因子變化趨勢(shì)、高被引文章分析、文章選題及篇幅變化情況，等等。例如《抗感染藥學(xué)》為慶祝創(chuàng)刊10周年發(fā)表了《〈抗感染藥學(xué)〉創(chuàng)刊10周年載文概況及其相關(guān)信息的分析》一文，對(duì)2004年6月至2014年3月間出版的40期刊物中936篇論文進(jìn)行分析，統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目包括載文概況、作者機(jī)構(gòu)、課題基金論文比、國內(nèi)外電子媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播情況、影響因子和時(shí)滯情況等?！督K中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50、60周年紀(jì)念特刊以彩色圖表、餅圖與柱狀圖的形式對(duì)創(chuàng)刊以來載文的作者地區(qū)、欄目設(shè)置等進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，表現(xiàn)形式活潑，可讀性強(qiáng)［15-16］。評(píng)選優(yōu)秀論文是科技期刊刊慶特刊的特色項(xiàng)目，可以通過編輯部初選、組織專家評(píng)審等方式評(píng)出，也可以根據(jù)文章被引情況，獎(jiǎng)勵(lì)高被引文章作者，或盡早信息由作者報(bào)送文章的獲獎(jiǎng)情況，根據(jù)獲獎(jiǎng)情況評(píng)優(yōu)。評(píng)選結(jié)果刊登在刊慶特刊上。重要論文題錄主要是將創(chuàng)刊以來所刊載的文章進(jìn)行篩選，優(yōu)選出高質(zhì)量、高被引、重要作者的文章，將其題名、作者、刊期以表格形式予以記載。優(yōu)秀論文評(píng)選與重要論文題錄都是對(duì)雜志所載優(yōu)秀文章的再一次推廣。
3刊慶特刊的設(shè)計(jì)特色
重視四封及彩頁設(shè)計(jì)，突出刊慶主題刊慶特刊在四封上要有特色，要突出刊慶主題?？萍计诳姆饷嬉裱欢ǖ囊?guī)范且一般按照年份統(tǒng)一設(shè)計(jì);因此，對(duì)封面可略做調(diào)整以點(diǎn)明刊慶特刊的主題，并從刊慶當(dāng)年度第1期開始就要有所規(guī)劃?！督K中醫(yī)藥》封面以年度為單位更換顏色，2016年為《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊60周年，因此2016年全年雜志就以紅色為主色系，彰顯喜慶?！督K中醫(yī)藥》封面以地球?yàn)楸尘?，江蘇省版圖為中心，版圖中鑲嵌豎排文字，為歷代江蘇(或長期生活在江蘇)醫(yī)家著作的一部分文字，突出地域和專業(yè)特色，而特刊封面鑲嵌的文字為中共江蘇省委1956年關(guān)于“省委同意創(chuàng)辦《江蘇中醫(yī)》”這一重要文件;封面重要位置寫有“創(chuàng)刊60周年特刊”字樣，表明“身份”。2006年第10期為《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50周年紀(jì)念特刊，封面正中為立體的數(shù)字“50”，數(shù)字上又鑲嵌雜志歷年封面。特刊的封二是翻開雜志后第一眼能看到的頁面，其重要性僅次于封面，也應(yīng)好好利用，可設(shè)計(jì)刊慶主題彩頁或刊登重要領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜翌}詞、寄語等?！督K中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50、60周年紀(jì)念特刊利用創(chuàng)刊年份和當(dāng)年年份中的一個(gè)數(shù)字，組成創(chuàng)刊周年數(shù)，以此創(chuàng)意并加以喜慶、吉祥的元素，再輔以文字致謝，設(shè)計(jì)成彩頁，置于封二，特色鮮明，見圖1和圖2。特刊的封三與封底通?？穷}詞、致賀單位列表等，也可做一些其他用途。例如《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊50周年特刊利用封三刊登雜志工作人員合影及其感言，封底則安排創(chuàng)刊50周年紀(jì)念光盤(珍藏版)的宣傳彩頁。照片回顧歷史，圖表分析問題科技期刊通常以文字為主，但刊慶特刊當(dāng)是例外，無論是講述雜志歷史還是統(tǒng)計(jì)刊載論文，都應(yīng)以照片、彩色圖表、小圖片等形式，精心設(shè)計(jì)，合理安排，使枯燥的歷史鮮活起來，呆板的數(shù)據(jù)生動(dòng)起來?！督K中醫(yī)藥》刊慶特刊以彩色表格形式將創(chuàng)刊至今雜志的辦公地址、主辦單位、刊名、主要負(fù)責(zé)人等情況的變遷一一列舉;又以南京市區(qū)地圖的一部分為背景，圈出歷年辦公地點(diǎn)所在位置，再附上此辦公地點(diǎn)當(dāng)時(shí)的照片;以歷屆編委會(huì)主任委員、歷任主編和各時(shí)期編輯部工作人員標(biāo)準(zhǔn)照的形式介紹編輯團(tuán)隊(duì);以照片配合文字介紹編輯部各項(xiàng)活動(dòng)或會(huì)議;以獲獎(jiǎng)證書或收錄證明介紹雜志成果榮譽(yù);以彩色表格、餅圖、柱狀圖對(duì)創(chuàng)刊以來載文進(jìn)行分析。這樣的歸納、編排使得整個(gè)雜志的發(fā)展史脈絡(luò)清晰，內(nèi)容豐富有序，設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)。內(nèi)頁可全彩印刷，彰顯與眾不同科技期刊多為黑白印刷，但刊慶特刊因?yàn)樾枰谴罅康恼掌?、彩圖，最好內(nèi)頁全彩印刷，即使是純文字的版面，也可以用作者彩照、背景色、彩色標(biāo)題、小圖標(biāo)等形式使頁面色彩豐富，美觀大方，彰顯與眾不同。
4刊慶特刊的編撰過程
確定思路，構(gòu)建框架刊慶特刊的編撰與平時(shí)科技期刊的約稿、審稿、編校出版的模式不同，應(yīng)予以重視。當(dāng)確定要編撰刊慶特刊時(shí)，應(yīng)對(duì)其整體框架進(jìn)行構(gòu)思。1)擬定大綱，將刊慶特刊需要刊登的內(nèi)容做歸納和梳理，分析重要性和可行性，去蕪存菁?？梢约{入刊慶特刊的內(nèi)容十分豐富，需要根據(jù)實(shí)際需求以及完成的可行性、刊出后的可讀性予以分析，既不可丟失重要內(nèi)容、遺忘重要人物，又不可使篇幅冗長，枯燥乏味。2)擬定欄目，將需要納入的內(nèi)容分門別類歸入各欄目，也可設(shè)置刊慶特刊的主題詞，例如《江蘇中醫(yī)藥》創(chuàng)刊60周年特刊以“圖說60年”為主題。3)考慮表現(xiàn)形式，即根據(jù)內(nèi)容來確定是采用文字、照片還是圖表等形式予以展現(xiàn)。不同的表現(xiàn)形式可以帶來不同的視覺效果，應(yīng)予以重視并合理安排，務(wù)求形式可以更好地展示內(nèi)容。盡早啟動(dòng)，約稿撰稿刊慶特刊內(nèi)容豐富，編撰起來頭緒眾多，應(yīng)盡早啟動(dòng)。在確定了特刊框架結(jié)構(gòu)之后，應(yīng)盡早啟動(dòng)約稿、撰稿工作。梳理需要約請(qǐng)他人或相關(guān)單位撰寫的稿件內(nèi)容，包括題詞、賀信、感言、寄語、征文、專業(yè)論文等，選定約稿對(duì)象，確定約稿方式(是通過直接交流約稿還是發(fā)送約稿函，或者委托相關(guān)人員進(jìn)行約稿等)，盡早開展約稿工作，確定專人跟進(jìn)約稿進(jìn)度，確保按時(shí)交稿。需要編輯部撰寫的文字內(nèi)容，也應(yīng)結(jié)合欄目和照片等內(nèi)容及早開始撰寫。收集資料，理清歷史刊慶特刊中對(duì)雜志發(fā)展史的介紹通常占有重要的篇幅，應(yīng)收集各種史料，對(duì)雜志歷史進(jìn)行詳細(xì)梳理，了解各種變遷和重要事件及其發(fā)生的時(shí)間，按照欄目進(jìn)行分類歸納，同時(shí)尋找合適的照片、實(shí)物資料，以備特刊編排時(shí)選用。這一部分內(nèi)容十分重要，建議編輯部在平時(shí)對(duì)大事進(jìn)行記錄，重要文件歸檔，每期發(fā)稿信息及時(shí)統(tǒng)計(jì)，每年一整理，否則在編撰刊慶特刊時(shí)會(huì)有較大的難度。對(duì)于創(chuàng)刊早期發(fā)生的事件，如果年代久遠(yuǎn)，可以通過查閱相關(guān)文件、拜訪離退休老同志或原分管領(lǐng)導(dǎo)、主編、編委等予以求證?？傊瑢?duì)于檔案尚未健全時(shí)期的雜志歷史應(yīng)盡早予以核實(shí)，而對(duì)現(xiàn)在每年發(fā)生的事件則應(yīng)及時(shí)記錄，以方便以后對(duì)史料的整理。重視設(shè)計(jì)，嚴(yán)謹(jǐn)活潑由于刊慶特刊圖片較多，頁面設(shè)計(jì)非常重要，可注意以下幾點(diǎn):1)圖文結(jié)合，各有側(cè)重，純文字則枯燥，純圖片則無序，每一欄目要有文字說明，圖片下要有注釋;2)整體色調(diào)一致，一般多用暖色系，注意頁面配色要協(xié)調(diào);3)結(jié)合專業(yè)領(lǐng)域，適當(dāng)增加相應(yīng)的元素，例如《江蘇中醫(yī)藥》與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)，在設(shè)計(jì)刊慶特刊時(shí)選擇類似篆刻印章作為每頁頁眉，圖片邊框也多用傳統(tǒng)風(fēng)格，與專業(yè)相符?？萍计诳瘧c紀(jì)念特刊的編撰是期刊編輯部為雜志慶生的獻(xiàn)禮，也可借此機(jī)會(huì)理清雜志發(fā)展脈絡(luò)，與作者、讀者加強(qiáng)溝通，增加雜志人文氣息，提高雜志知名度，是一個(gè)讓更多的人認(rèn)識(shí)雜志，讓認(rèn)識(shí)雜志的人了解雜志，讓編輯雜志的人熱愛雜志的渠道。當(dāng)然，將一期雜志變?yōu)榭瘧c特刊減少了當(dāng)年期刊的載文量，是否會(huì)影響雜志的評(píng)價(jià)指標(biāo)，是很多期刊編輯部的顧慮;但正如筆者前文所言，以及查閱《江蘇中醫(yī)藥》2006年前后影響因子水平，數(shù)據(jù)證明，《江蘇中醫(yī)藥》2006年以后，影響因子穩(wěn)步提升。此外，需要注意的是，如果因?yàn)樘乜瘍?nèi)容需要增加頁碼，需要按照相關(guān)規(guī)定向出版管理部門提出申請(qǐng)。
a．摘要中應(yīng)排除本學(xué)科領(lǐng)域已成為常識(shí)的內(nèi)容;不要把應(yīng)在引言中出現(xiàn)的內(nèi)容寫入摘要;一般也不要對(duì)論文內(nèi)容作詮釋和評(píng)論，尤其是自我評(píng)價(jià)等。
b．不得簡單重復(fù)題名中已有的信息。比如一篇文章的題名是《×××系統(tǒng)的應(yīng)用研究》，摘要的開頭就不要再寫:“為了×××，對(duì)×××系統(tǒng)的應(yīng)用研究”進(jìn)行了研究。
c．嚴(yán)謹(jǐn)，表達(dá)簡明，語義確切。摘要先寫什么，后寫什么，要按邏輯順序來安排。句子之間要上下連貫，互相呼應(yīng)。摘要慎用長句，句型應(yīng)力求簡單。每句話要表意明白，無空泛、籠統(tǒng)、含混之詞，但摘要畢竟是一篇完整的短文，電報(bào)式的寫法亦不足取。
d．用第三人稱，不要用“本文、我們、筆者”等詞。建議采用“對(duì)…進(jìn)行了研究”、“報(bào)告了…現(xiàn)狀”、“進(jìn)行了…調(diào)查”等記述方法標(biāo)明一次文獻(xiàn)的性質(zhì)和文獻(xiàn)主題，不要使用“作者”、“我們”等作為摘要陳述的主語。
e．要使用規(guī)范化的名詞術(shù)語，不用非公知公用的符號(hào)和術(shù)語。尚未規(guī)范化的，以選用一次文獻(xiàn)所采用的為原則。新術(shù)語或尚無合適漢文術(shù)語的，可用原文或譯出后加括號(hào)注明原文。
f．除了實(shí)在無法變通以外，一般不用數(shù)學(xué)公式和化學(xué)結(jié)構(gòu)式，不出現(xiàn)插圖、表格。
g．不用引文，除非該文獻(xiàn)證實(shí)或否定了他人已出版的著作。
h．縮略語、略稱、代號(hào)，除了相鄰專業(yè)的讀者也能清楚理解以外，在首次出現(xiàn)時(shí)必須加以說明。
i．摘要中的結(jié)論部分應(yīng)該避免使用“達(dá)到領(lǐng)先水平、填補(bǔ)空白、首次提出、未見報(bào)道、奠定基礎(chǔ)、具有推廣和應(yīng)用價(jià)值、具有參考意義”等主觀評(píng)價(jià)性語言，這是摘要的大忌，當(dāng)然也是撰寫論文的大忌?？萍颊撐膶懽鲿r(shí)應(yīng)注意的其他事項(xiàng)，如采用法定計(jì)量單位、正確使用語言文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等，也同樣適用于摘要的編寫。目前摘要編寫中的主要問題有:要素不全，或缺目的，或缺方法;出現(xiàn)引文，無獨(dú)立性與自明性;繁簡失當(dāng)?shù)取?
1科技期刊封面設(shè)計(jì)問題
期刊封面包括封一、封二、封三、封四和書脊，本文僅從封一和書脊的設(shè)計(jì)探討對(duì)閱讀和館藏的影響。
1.1封一
1)色彩運(yùn)用過重。
期刊封面設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的巧妙連接與組合而使封面達(dá)到美化的效果。色彩是封面設(shè)計(jì)的要素之一，是第一視覺語言，信息的首要傳遞者。有道是“遠(yuǎn)看顏色近看花”，封面色彩具有強(qiáng)于圖形和文字的表達(dá)作用。科技期刊也較為重視色彩的運(yùn)用，有的期刊為突顯自身的學(xué)術(shù)性，使其高雅、沉穩(wěn)和大氣，封一采用的色彩比較濃重。如《生命的化學(xué)》2014年第1期，封一為深藍(lán)，《中國細(xì)胞生物學(xué)報(bào)》2014年第1、2期，封一為深黑。深藍(lán)、深黑對(duì)讀者閱讀影響不大，但影響了期刊的管理。因?yàn)槠诳金^后，在每期封一上需要加蓋部門印章，標(biāo)注分類號(hào)，以示期刊身份和類別。紅色印章、黑色字跡在藍(lán)色或黑色的背景下不易顯現(xiàn)，給管理帶來麻煩。
2)圖片過大。
一些科技期刊為引人注目，將與本期內(nèi)容相關(guān)、色彩鮮艷的寫實(shí)圖片放到封一中，有的占據(jù)整個(gè)版面。由于內(nèi)容之別，同種期刊其圖片的圖案、色彩各不相同，甚至大相徑庭。如2012年《大自然》第2期是一幅大海藍(lán)天、高山白云的圖案，封一主色藍(lán)白相間，色彩明快;第3期是一只雪鸮鳥在黑色的夜空中的圖畫，封一主色為黑，色彩黑暗。這種極具不同封一的色彩，將影響期刊的辨別和歸類。還有期刊因圖片色彩濃艷、圖案花亂，而掩蓋、沖淡期刊的前景標(biāo)志。封面前景包括刊名、刊期、刊標(biāo)及各種封面造型的色、塊、線等，封一前景是固定不變的部分，是識(shí)別同類與區(qū)別他類的重要特征，被掩蓋、沖淡后，也會(huì)影響期刊的辨認(rèn)和查找。
3)文字設(shè)計(jì)失當(dāng)。
期刊封面文字是期刊與讀者之間信息傳遞的視覺橋梁，是識(shí)別該刊與他刊的基本要素，是期刊內(nèi)容的重要提示，它包括刊名、刊期及其他文字和數(shù)字等，是查找、閱讀、訂購、驗(yàn)收、登記、分發(fā)、裝訂的依據(jù)，是封面設(shè)計(jì)中極為重要的元素。而一些科技期刊為了美化和級(jí)別提升，卻淡化了文字的使用功能。一是刊名字體設(shè)計(jì)不妥。一般期刊封一名稱使用宋體、楷體或其他容易認(rèn)讀的字體，而有些科技期刊為了美觀和高雅，封一采用不易認(rèn)讀的美術(shù)體或名人題字。這些字體的采用并不為過，關(guān)鍵是有的不易辨認(rèn)。如2014年《合成纖維工業(yè)》中的“維、合”字不易認(rèn)出，2014年《日用化學(xué)工業(yè)》中的“日用”和《化工新型材料》中的“化工”都不易辨認(rèn);又如《科學(xué)24小時(shí)》中的“4”字需要定神琢磨才能識(shí)別。二是期別號(hào)設(shè)計(jì)不當(dāng)。期別號(hào)是指期刊封一所標(biāo)注的年月卷期號(hào)，是閱讀和管理所需的重要信息，它僅次于刊名的作用，應(yīng)位于赫然醒目位置，標(biāo)注要簡捷、直觀。有的期刊為了使封一美觀、藝術(shù)，設(shè)計(jì)的期別字不便認(rèn)讀。例如:《腐蝕科學(xué)與防護(hù)技術(shù)》2014年第1期中的“1”字，既不像“1”也不像“7”;《中國建材》2014年第2期，封一另有“2013”和“5”字樣的背景，與“2014”和“2”期別號(hào)容易相混;《中國動(dòng)物檢疫》2014年第2期，將“2014和2”設(shè)計(jì)成封一圖片中的日歷本日期，看似設(shè)計(jì)巧妙，但不易被發(fā)現(xiàn)。三是外文刊名設(shè)計(jì)失當(dāng)。有的期刊為提高自身的檔次與級(jí)別，將期刊中文版改為英文版，而封一只有英文刊名卻無中文名稱注釋。這樣裝訂時(shí)，因裝訂員英文水平有限，將數(shù)十個(gè)字母的英文名稱烙在刊脊上，錯(cuò)、漏、添字母常有發(fā)生，失之毫厘，謬之千里，錯(cuò)的名稱給查閱、歸類帶來很多麻煩。此外，有的期刊由于封一英文刊名縮寫字母字號(hào)太大，如2014年的《遺傳學(xué)報(bào)》、2014年的《植物分類學(xué)報(bào)》，其封一刊名縮寫字母“JGG”和“JSE”設(shè)計(jì)得特別大，掩蓋了全稱刊名。裝訂時(shí)，有的把縮寫名稱寫在書脊上，嚴(yán)重影響查找和閱讀。
1.2書脊
書脊是期刊封面的一部分，是期刊厚度的顯示，雖為方寸之地，但有著封一的功用。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“期刊的單冊(cè)和合訂本，其書脊厚度大于等于5mm時(shí)，應(yīng)按照GB/T11668的規(guī)定，在書脊上排印刊名、卷號(hào)、期號(hào)和出版年份;若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息時(shí)，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)?！惫P者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，書脊名稱并未受到人們應(yīng)有的重視。
1)書脊名稱標(biāo)注問題。
一些科技期刊在書脊名稱標(biāo)注方面沒有嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。有的書脊厚而無字，有的薄而有字，還有的時(shí)標(biāo)時(shí)不標(biāo)。如《分子科學(xué)學(xué)報(bào)》2014年第1期(88頁)、《統(tǒng)計(jì)與管理》2013年第5期(192頁)，其書脊厚度都超過5mm，但未標(biāo)書脊名稱;而《國際生物制品學(xué)雜志》2014年第1期(52頁)、《醫(yī)學(xué)分子生物學(xué)雜志》2014年第1期(62頁)，書脊厚度都小于5mm卻標(biāo)有書脊名稱。又如《中國果菜》2012年2～12期都有書脊名稱，只有第1期未標(biāo)注。這種設(shè)計(jì)，不僅影響期刊的美感，而且給查閱帶來不便。
2)書脊字樣設(shè)置問題。
一些科技期刊的書脊名稱字體、字號(hào)既不符合人的視覺審美觀，也不便認(rèn)讀。例如:《中國果樹》2013年各期，書脊字大小隨期刊厚薄而變，最厚的第5期比最薄的第3期的書脊字大好多，放在一起不協(xié)調(diào)，也不美觀;《中國食品工業(yè)》2014年、《計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用》2013年書脊字小而筆畫粗，字間距小，不易辨認(rèn);《中國野生植物資源》2014年第1期、《病毒學(xué)報(bào)》2014年第1期，書脊字太小，與書脊寬度不協(xié)調(diào)，既影響美感也不好認(rèn)讀;《通訊技術(shù)》2013年各期書脊的字體、字號(hào)2期一變，格式大不一樣，嚴(yán)重影響識(shí)別和歸類。
3)書脊色彩問題。
書脊顏色方面有2個(gè)問題:一是同種期刊書脊顏色不一致，例如:《中國生物工程雜志》2013年第4、5、11期，書脊為白色，其他書脊為淡藍(lán)色;《無線電通信技術(shù)》2013年一期一色。這樣的期刊放在一起不僅不美觀，而且影響辨認(rèn)。二是書脊顏色與書脊字之間色差小。例如:《中國新藥與臨床雜志》2013年各期，書脊為深紅，字是黑字，不能突顯;《世界林業(yè)研究》2013年各期，書脊為綠色，字為黑色，不易辨認(rèn);《中國生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)》2014年第1、2期，書脊為藍(lán)色，字為黑色，也不易識(shí)別。
4)邊緣名稱標(biāo)注問題。
邊緣名稱雖然不類屬書脊名稱，但期刊立放刊盒時(shí)，起著書脊名稱的作用，所以在此一敘。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息(刊名、卷號(hào)、期號(hào)和出版年份———筆者注)時(shí)，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)?！惫P者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，無書脊名稱的期刊大多也無邊緣名稱。在無書脊名稱的期刊中，有邊緣名稱的期刊只占29．4%，但標(biāo)注規(guī)范者只有17．6%。如《微型計(jì)算機(jī)》邊緣名稱寫在封底右上角，字小，間距也小，刊名不醒目，起不到應(yīng)有的作用。
2建議
1)色彩運(yùn)用要恰當(dāng)。
封一、書脊?jié)饽夭?，雖能撩人眼目，但不是讀者、館員所需，只有方便閱讀、便于管理才能贏得人心;因此，封一、書脊設(shè)計(jì)不要企求以色裝扮，要注重實(shí)用、方便:一是若封一色彩濃重，要設(shè)有突顯印章、分類號(hào)的色塊，以便管理;二是同種期刊的書脊色彩要一致，便于查找歸類;三是字與底色差要大，切忌黑紅、黑藍(lán)、白黃、灰綠色相搭配，否則難以識(shí)別。
2)圖片使用要得當(dāng)。
封一圖片不宜占據(jù)整個(gè)版面，應(yīng)只占封一的一部分，這樣，無論圖片的色彩、圖案怎么變化，也掩蓋不了封一前景標(biāo)志，使期刊易于辨別和歸類。若圖片過大，其圖案不要太花、太亂，要突出期刊前景標(biāo)志，以便辨認(rèn)。封一色彩格調(diào)要一致，期刊一期一色、一期一個(gè)面孔的設(shè)計(jì)樣式不可取。
3)文字標(biāo)注要直觀。
文字、數(shù)字是期刊封一和書脊名稱所要表達(dá)的核心內(nèi)容，是期刊類別、性質(zhì)和內(nèi)涵的體現(xiàn)。雖然重要，但不能過于粉飾。因?yàn)榭萍计诳淖x者不是書法家，也不是藝術(shù)欣賞家，他們對(duì)文字、數(shù)字沒有過多審美需求和愛好，只需易讀、醒目。所以文字、數(shù)字標(biāo)注要規(guī)范大氣、簡明，居于期刊醒目位置;字體、字號(hào)要根據(jù)空間大小、醒目程度而定，要便于認(rèn)讀;書脊大于5mm時(shí)必須標(biāo)明書脊名稱，小于5mm時(shí)要標(biāo)明邊緣書脊名稱;英文刊封一要有中文刊名注釋，英文刊名縮寫字母不要太大。
作者：陳玉紅 單位：聊城大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院
一、科技期刊封面設(shè)計(jì)的審美原則
追求科學(xué)美是科學(xué)研究的一種動(dòng)力，理由主要是：第一，美的東西必定是真的，因此可以由美引真，第二，在科學(xué)研究中要想獲得創(chuàng)造性的成果，必須依賴直覺和想象。而所謂技術(shù)美是以“藝術(shù)與技術(shù)重新統(tǒng)一”的理想為指導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性與審美性完美結(jié)合。它不能撇開產(chǎn)品的實(shí)用功能去追求純粹的精神享受，它必須把物質(zhì)與精神、功能與審美有機(jī)地統(tǒng)一起來。要注意兩個(gè)問題：第一，我們說的功能不僅要適應(yīng)人的物質(zhì)要求（即產(chǎn)品的使用價(jià)值），而且要適應(yīng)人的精神需求(即產(chǎn)品的文化價(jià)值、審美價(jià)值)。第二，功能不僅應(yīng)該體現(xiàn)為產(chǎn)品的內(nèi)在形式結(jié)構(gòu)，而且也應(yīng)體現(xiàn)為產(chǎn)品的表層外觀。技術(shù)美給人的愉悅是一種復(fù)合體，越是高檔的產(chǎn)品，美感在這個(gè)復(fù)合體中占的比重就越大?？茖W(xué)美和技術(shù)美的美感的性質(zhì)和內(nèi)涵和一般的美感有重要的差別。那么科技期刊的封面設(shè)計(jì)有沒有可能發(fā)明出一種新的方式，把科學(xué)美與自然美、社會(huì)美、藝術(shù)美都包含在內(nèi)？期刊是一種積累、傳播人類精神文明思想的載體?？萍计诳?yàn)槠渌?fù)載內(nèi)容的特殊性，其封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循規(guī)范、美觀、簡潔、協(xié)調(diào)的審美原則。
二、科技期刊封面設(shè)計(jì)要素例評(píng)
封面設(shè)計(jì)的審美表現(xiàn)在刊名、字體、刊標(biāo)、圖案、色彩甚至封面整體的區(qū)塊分割等方面。相對(duì)圖書來說，期刊封面的信息要比圖書多，因此期刊封面上的文字、圖案、色彩的設(shè)計(jì)，不僅要考慮與內(nèi)容的協(xié)調(diào)，而且各期的圖案、色彩既要相似還要有區(qū)別。刊名樣式應(yīng)當(dāng)醒目、大方和富有個(gè)性，一般有手繪體（書法體、美工體）和植字體（來自計(jì)算機(jī)字庫）兩類可以選用。年份和卷期號(hào)的定位設(shè)計(jì)是期刊封面裝幀特有的。由于期刊的時(shí)間性比較強(qiáng)，讀者往往通過年份和卷期號(hào)來判斷刊物的新舊，因此它們須放在突出、醒目的位置，甚至還可同時(shí)注明出版日期。期刊封面美術(shù)設(shè)計(jì)的宣傳、推廣效果對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)銷售有較大的作用，所以其視覺沖擊力一定要強(qiáng)，不但要精美，還要能體現(xiàn)刊物的性質(zhì)和主要內(nèi)容。
1、期刊刊名標(biāo)識(shí)醒目，文字形式規(guī)范，刊名占封面的主導(dǎo)地位。關(guān)于刊標(biāo)在封面設(shè)計(jì)運(yùn)用大多以其醒目而詮釋了刊物的專業(yè)和品牌，直接影響到刊物本身在某行業(yè)某類型某區(qū)域的地位，而另一些則傳達(dá)著獨(dú)具地域特色的文化特征。如《成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)自然科學(xué)版》封面右下角醒目的刊標(biāo)：“中國高校優(yōu)秀科技期刊”、“中國高校精品科技期刊”。
2、字體的選擇體現(xiàn)刊物不同的精神，如正楷體現(xiàn)莊重，行書體現(xiàn)流暢，而電腦宋體對(duì)體現(xiàn)的則是嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、規(guī)律等等。封面字體字號(hào)的多種編排和加工方式，彰顯不同的期刊特色?！渡蜿栣t(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》通過選用著色變形的字體、字號(hào)來突出刊名在封面上的顯要位置，選用恰當(dāng)、和諧的背景作為配圖。《華北水利水電學(xué)報(bào)》封面采用大寫的像形體“水”，無疑是大巧若拙，把寫實(shí)與寫意完全融合起來了，堪稱佳作。
3、圖案作為一種視覺符號(hào)語言，因其展現(xiàn)的不同的個(gè)性而轉(zhuǎn)述了各種各類科技期刊的特色。設(shè)計(jì)者運(yùn)用巧妙構(gòu)思，不僅可豐富圖案本身的內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力，而且可深刻、靈動(dòng)地揭示期刊內(nèi)容的主題，提升期刊裝幀藝術(shù)的審美價(jià)值?！稖y(cè)繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》特別設(shè)計(jì)出一種能表征期刊屬性或?qū)I(yè)特點(diǎn)的圖案：凹凸如雕刻般的地球，并把它固定在封面構(gòu)圖中。而《測(cè)繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》封面中超精度的地球圖片以有序而豐富的影像層次和強(qiáng)烈的視覺沖擊引人注意，背景浩瀚的星空又不僅引人遐想，使視覺空間凸顯大尺度的彈性收縮，不僅清晰地表達(dá)了個(gè)性美，而且將簡單背后的深刻，形式與內(nèi)容融為一體，封面表達(dá)更深刻、精確和易于理解。
4、再說色彩，紅色在中國傳統(tǒng)文化理念中體現(xiàn)的是莊重、嚴(yán)肅；黃色則相比紅色較柔和和跳躍，給人以光明和希望的感覺。藍(lán)色在科技期刊中運(yùn)用的相當(dāng)普遍，比如涉及地質(zhì)學(xué)科、地理、測(cè)繪、海洋、航天、生物等各類型期刊，幾乎可認(rèn)為天然就是理工科技的代表色，如《信息工程大學(xué)學(xué)報(bào)》，讓人產(chǎn)生無限的遐想，想到天空、海洋、宇宙等等，給人沉靜、理智、高深、探索無窮盡的感覺。白色則象征純潔簡樸、灰色則顯示低調(diào)、謙恭；而綠色則給人以生命力、原生態(tài)、積極向上的感覺，如《河南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》。黑色則無疑是神秘、博大、厚重的代表?！冻啥祭砉ご髮W(xué)學(xué)報(bào)》其主辦單位由“成都地質(zhì)學(xué)院”更名而來，期刊特色仍以地學(xué)為主，封面利用混合著色揭示了地學(xué)的國際性、主體性和邊緣性，開拓了讀者的閱讀視野，為探索地球乃至宇宙增添了一份神秘又催人進(jìn)取的色彩。諸多科技期刊封面設(shè)計(jì)案例采用和改造簡單別致的色彩形象卻揭示了豐富的內(nèi)涵，都是創(chuàng)作者打破思維定式，通過普通圖案的夸張變形，巧妙構(gòu)造，便會(huì)創(chuàng)造出新奇獨(dú)特生動(dòng)的藝術(shù)形象。特別還要提出的是封面上出現(xiàn)的廣告，如《四川化工》，不僅豐富了封面的內(nèi)容，擴(kuò)大了與專業(yè)相關(guān)的信息量，使封面這個(gè)期刊的“黃金地段”得到充分利用，體現(xiàn)出其“黃金價(jià)值”，也為辦刊積累了資金，可謂一舉兩得。
期刊出版物尤其是科技類期刊作為“精神商品”，有較強(qiáng)的實(shí)用性，而封面是創(chuàng)作者審美的體驗(yàn)向受眾審美體驗(yàn)傳播的有效渠道，封面設(shè)計(jì)是否遵循美學(xué)規(guī)律，追求真、善、美的統(tǒng)一，期刊編輯，作為最先欣賞的審美主題有則無旁貸的審美批評(píng)責(zé)任。由于審美是一種主觀意識(shí)，不可能形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但根據(jù)審美個(gè)體的喜好而不同，卻仍然不外乎以下幾個(gè)領(lǐng)域：
1、判斷封面設(shè)計(jì)是否具有美的立意指封面設(shè)計(jì)者在對(duì)期刊內(nèi)容理解、感受的基礎(chǔ)上，在頭腦中形成的完美地表現(xiàn)主題思想以及通過藝術(shù)形象來表現(xiàn)主題的想法。是決定成敗的重要因素。立意美則封面美，反之亦然。要是封面設(shè)計(jì)立意美，設(shè)計(jì)者必須做到以下幾點(diǎn)：
（1）對(duì)期刊的內(nèi)容和主題有深刻的獨(dú)到的理解，在提煉和概括書記主題的基礎(chǔ)上，按照自己的設(shè)計(jì)意圖，進(jìn)行再創(chuàng)造。
（2）黑格爾說：“創(chuàng)造性想象可以是平常的裝幀材料和因素實(shí)現(xiàn)不平常的綜合。因此，充分發(fā)揮創(chuàng)造行想象力無疑會(huì)開拓深邃的意境。
（3）封面設(shè)計(jì)要給讀者進(jìn)行藝術(shù)聯(lián)想的空間，讀者的藝術(shù)聯(lián)想可以突破封面自身容量的局限，在更廣大的背景上加深對(duì)主題的理解，寓”“無限”于“有限”之中。作品是否具備立意美，編輯本身的藝術(shù)眼光和藝術(shù)判斷力就顯得尤為重要。
2、針對(duì)科技期刊的特殊性，科技期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能符合國家標(biāo)準(zhǔn)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》的要求：在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上達(dá)到視覺元素包括刊名、刊號(hào)、期號(hào)、出版單位等文字、字母、數(shù)字和封面背景、底色圖、圖案等點(diǎn)、線、面、色、塊的有序、醒目、和諧的統(tǒng)一，才是完美的期刊。根據(jù)其不同的專業(yè)特色、學(xué)科來源、研究對(duì)象等又呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，是要求以最豐富的表達(dá)和最準(zhǔn)確的辨認(rèn)和最容易被人銘記的。這又需要編輯從規(guī)范化的要求對(duì)封面設(shè)計(jì)的基本要素進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保證成品既符合標(biāo)準(zhǔn)又深具審美價(jià)值。
3、封面設(shè)計(jì)不僅是美編獨(dú)立完成，還需要期刊文字編輯、選題策劃者的相互溝通。科技期刊的封面設(shè)計(jì)之所以突破面較狹窄，難就難在其科學(xué)性和技術(shù)性上，而美編大多是受過藝術(shù)教育的創(chuàng)作者，對(duì)科技規(guī)律的把握和刊物內(nèi)容對(duì)封面形式的要求難以確切理解。因此，怎樣是內(nèi)容與形式達(dá)到完美和諧和準(zhǔn)確表達(dá)，又能體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術(shù)，使作品富有強(qiáng)烈的沖擊力，符合閱讀者的心理情趣和刊物的市場(chǎng)導(dǎo)向，溝通顯得尤為關(guān)鍵。
4、設(shè)計(jì)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。雖說酒香不怕巷子深，但是不注重期刊外在的修飾和設(shè)計(jì)，也不能很完美地反映期刊的風(fēng)格，直接拷問期刊編輯人員的藝術(shù)修養(yǎng)，影響刊物的發(fā)行量和社會(huì)效益。應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，在注重社會(huì)效益的同時(shí)也要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益。封面是期刊的招牌，期刊封面設(shè)計(jì)必須以”AI-DA”要求來衡量：attention注意，interest興趣,de-sire欲望,action行動(dòng)，這樣才更便于識(shí)別和考慮受眾心理，便于交流和市場(chǎng)發(fā)行。另外，封面廣告的添加不僅可以有助于擴(kuò)大發(fā)行量，而且可提高期刊自身的經(jīng)濟(jì)效益，畢竟只有生存和發(fā)展有了保障，才能更好地提高期刊質(zhì)量，這是相互促進(jìn)，相輔相成的，最終可以實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏。結(jié)論：由于科學(xué)作品中由語言形成的概念、規(guī)律等，其含義是明確、穩(wěn)固的。其自身具有科學(xué)性、精確性和系統(tǒng)性，因此科技期刊無論內(nèi)容還是版面設(shè)計(jì)在人們的印象中總是與苛刻、死板畫上等號(hào)。但事實(shí)證明通過精心的封面設(shè)計(jì)完全可以呈現(xiàn)自然、簡單、內(nèi)涵豐富的特征和視覺感召。封面設(shè)計(jì)務(wù)求對(duì)受眾的概念形成深刻持久的印象，這就要求首先要明確內(nèi)容對(duì)象的特征來進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作以求達(dá)到審美的要求。大的來說，期刊的封面美術(shù)設(shè)計(jì)，既能增加期刊外形的美觀，更能以這種美觀體現(xiàn)期刊整體的審美價(jià)值，給人以強(qiáng)烈的“第一審美印象”的視覺沖擊。無論是采用寫實(shí)或?qū)懸獾谋憩F(xiàn)手法，還是運(yùn)用具體或抽象的藝術(shù)手段，不管是文字、圖案的使用與變化，還是色彩基調(diào)的確定與調(diào)諧，都應(yīng)在視覺藝術(shù)效果中凸現(xiàn)期刊的性質(zhì)跟主題內(nèi)涵，體現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格。
作者：范君 單位：安徽理工大學(xué)
［摘要］
科技期刊不同于其他種類的刊物，具有較強(qiáng)的知識(shí)性、專業(yè)性、學(xué)術(shù)性及持久性等特點(diǎn)。本文就全面提高科技期刊質(zhì)量，結(jié)合科技期刊自身的特點(diǎn)，嘗試將PDCA循環(huán)法全面質(zhì)量管理的理念和方法運(yùn)用于期刊編輯部的日常管理工作中，以期建立由期刊全體編輯人員參與的出版物全過程質(zhì)量管理體系。
［關(guān)鍵詞］
科技期刊;PDCA循環(huán)法;質(zhì)量管理
一、發(fā)展現(xiàn)狀
中華文化豐富多彩、博大精深，獨(dú)具特色的語言文字及浩如煙海的文化典籍淵源流傳。然而隨著電子產(chǎn)品的日漸普及，人們提筆忘字的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。在我們?nèi)粘９ぷ鲗W(xué)習(xí)生活中，語言文字及語法等錯(cuò)誤無處不在，即使是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖志幮＿^程的以學(xué)術(shù)理論為主導(dǎo)的科技期刊之中語言文字的差錯(cuò)、不規(guī)范現(xiàn)象也比比皆是。究其原因各種各樣，既有編校工作方面的問題、也有編輯人員自身文化修養(yǎng)及學(xué)術(shù)水平方面的問題。隨著我國科學(xué)技術(shù)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，科技期刊已成為我國科學(xué)技術(shù)事業(yè)的一個(gè)重要有機(jī)組成部分，科技期刊事業(yè)得到前所未有的迅猛發(fā)展，從1949年建國時(shí)期的80種到目前的6000余種［1］，由各高校主辦的高?？萍计诳瘮?shù)量在改革開放以來猶如雨后春筍，進(jìn)入一個(gè)全盛的發(fā)展時(shí)期，目前已達(dá)1276種［2］。其學(xué)科領(lǐng)域基本上涵蓋了我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全領(lǐng)域，形成了支撐我國科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面一系列比較完善的期刊體系。其水平和影響力也得到了大幅提升。然而，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷深入發(fā)展和科技期刊數(shù)量逐年遞增的情況下，出現(xiàn)了重復(fù)辦刊、刊登論文內(nèi)容空洞、編校質(zhì)量低下、編輯部管理混亂等等問題。本文從高?？萍计诳尜|(zhì)量管理角度出發(fā)，運(yùn)用PDCA循環(huán)法，從選題策劃、編輯加工、審定發(fā)稿及發(fā)稿后的編輯處理工作等方面實(shí)施管理，以期全面提高高?？萍计诳膶W(xué)術(shù)質(zhì)量、編輯質(zhì)量和管理質(zhì)量。
二、存在的問題
目前在我國高?？萍计诳某霭姘l(fā)行等一系列過程中，均不同程度存在著管理粗放，不規(guī)范的問題。大大影響著期刊的質(zhì)量及期刊社前行的步伐，具體表現(xiàn)如下。
(一)管理不規(guī)范、缺乏專業(yè)性
目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都隸屬于某一個(gè)單位或掛靠在某個(gè)部門，或是某一所高校的一個(gè)部門。尤其是高校科技期刊，均以高校學(xué)報(bào)編輯部的形式或?qū)W報(bào)辦的某個(gè)刊物的形式存在著，真正走向社會(huì)、自負(fù)盈虧、獨(dú)立存在的少之又少。因此受到學(xué)校整體教學(xué)行政管理的約束，缺少專業(yè)性和針對(duì)性，有些高校將學(xué)報(bào)編輯部歸屬為行政部門，其管理方式與行政部門同樣;而有些高校將其歸類于教輔部門，受到教學(xué)與行政雙方面的管理，責(zé)、權(quán)、利不明，管理粗放又缺少規(guī)范性。其原因既有制度上的客觀成因，也有管理理念上的主觀原因。根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定，出版學(xué)術(shù)期刊，必須要有明確的、符合條件的主管和主辦單位。因此就容易出現(xiàn)上述情況，造成了管理上的不規(guī)范，同時(shí)也帶來學(xué)術(shù)領(lǐng)導(dǎo)層面的行政化［3］。
(二)編校不規(guī)范、質(zhì)量差
編輯工作貫穿整個(gè)出版工作，是出版工作的中心環(huán)節(jié)，由編輯人員所承擔(dān)。由于編輯人員是辦刊的主體，毫無疑義的是出版工作的骨干力量，而編輯人員的各項(xiàng)素質(zhì)直接影響刊物的質(zhì)量，是控制刊物質(zhì)量的關(guān)鍵。一期刊物，即出版物從選題策劃、組稿、審稿到編輯加工、校對(duì)、編排、封面設(shè)計(jì)等等諸多環(huán)節(jié)，自始至終都離不開編輯人員的主觀意識(shí)、文學(xué)素養(yǎng)、學(xué)術(shù)知識(shí)等方面能力高低的影響。據(jù)了解，目前各高校學(xué)術(shù)期刊編輯部的稿件初審一般均由編輯人員承擔(dān)，因此，每位編輯人員要對(duì)來搞進(jìn)行真實(shí)性及科學(xué)性方面的判斷，又要對(duì)來稿進(jìn)行評(píng)價(jià)與選擇，這些都需要編輯人員具備較高的學(xué)術(shù)素養(yǎng)和較強(qiáng)的責(zé)任心。然而，有于種種原因，許多高校對(duì)科技期刊的重視程度不足，導(dǎo)致沒有細(xì)致規(guī)范的管理規(guī)章制度，無論是對(duì)學(xué)報(bào)編輯部的管理還是對(duì)編輯部的編輯人員的管理，均不同程度的存在管理不規(guī)范現(xiàn)象。因此導(dǎo)致部分編輯人員工作態(tài)度懶散，干好干壞一個(gè)樣的消極工作態(tài)度，缺乏責(zé)任心，進(jìn)而導(dǎo)致影響期刊的質(zhì)量，乃至影響學(xué)校的名譽(yù)。
三、用PDCA循環(huán)法實(shí)施管理
根據(jù)上述問題分析，科技期刊質(zhì)量管理既包括對(duì)編輯部工作的管理，也包括對(duì)編輯人員的管理;既包括對(duì)工作流程的管理，也包括對(duì)編輯工作各個(gè)層面的管理。汪玲，夏黎明，汪曉等人認(rèn)為，科技期刊工作的全面質(zhì)量管理包括全面期刊工作的各個(gè)方面、全程整個(gè)編輯工作流程的各個(gè)環(huán)節(jié)和全員所有參與期刊工作的人員及工作對(duì)象的質(zhì)量管理［3］。本文對(duì)編輯工作全過程引進(jìn)PDCA循環(huán)法進(jìn)行管理，即把PDCA循環(huán)法中的計(jì)劃、實(shí)施、檢查、處理各個(gè)階段分別對(duì)應(yīng)編輯工作中的選題策劃、編輯加工、審定發(fā)稿及發(fā)稿后的編輯處理工作，螺旋流動(dòng)上升，以期對(duì)期刊全面質(zhì)量管理提出建議，使期刊邁上新臺(tái)階。PDCA循環(huán)是由美國質(zhì)量管理專家戴明博士所提出的，它詮釋了全面質(zhì)量管理所應(yīng)遵循的科學(xué)程序。使我們的思想方法和工作程序更加條理化、系統(tǒng)化、圖像化和科學(xué)化。這個(gè)程序的全部過程，即對(duì)某項(xiàng)工作的質(zhì)量管理進(jìn)行制訂計(jì)劃和組織實(shí)施、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)總結(jié)的過程，這個(gè)過程為一個(gè)不停頓的周而復(fù)始的運(yùn)轉(zhuǎn)的過程。PDCA循環(huán)是爬樓梯上升式的循環(huán)，每轉(zhuǎn)動(dòng)一周，質(zhì)量就提高一步，只有在日積月累的漸進(jìn)改善中，才可能會(huì)有質(zhì)的飛躍，才可能進(jìn)一步完善每一項(xiàng)工作，直接影響著一個(gè)組織發(fā)展與進(jìn)步，即原地踏步還是持續(xù)進(jìn)步(如圖1所示)。對(duì)于管理者來說，為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，首先要提出一個(gè)目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)就要有個(gè)計(jì)劃(P);計(jì)劃制定之后，就要按照計(jì)劃實(shí)施具體步驟(D);當(dāng)完成這些工作以后要進(jìn)行檢查(C)，看是否實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo);通過檢查找出問題和原因;最后就要進(jìn)行處理，將經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)制訂成標(biāo)準(zhǔn)、形成制度(A)［4］。在期刊編輯管理工作中我們?nèi)嬉M(jìn)、試行PD-CA循環(huán)法。從選題策劃、組稿、審讀、審改、審定、編輯加工、校樣處理、刊發(fā)、總結(jié)等期刊工作的總體流程進(jìn)行分析、檢查、總結(jié)及改進(jìn)。實(shí)踐證明，采用PDCA循環(huán)法能有效地達(dá)到管理期刊質(zhì)量的預(yù)期目標(biāo)。期刊編輯管理工作中PDCA循環(huán)法的四個(gè)階段:P(計(jì)劃PLAN):編輯工作中的選題策劃環(huán)節(jié)D(實(shí)施DO):編輯加工、校對(duì)、出版環(huán)節(jié)C(檢查CHECK):審定發(fā)稿、評(píng)估結(jié)果環(huán)節(jié)，總結(jié)本循環(huán)工作中存在的問題A(處理ACT):提出改進(jìn)意見環(huán)節(jié)，為下一期循環(huán)提供改進(jìn)和標(biāo)準(zhǔn)化推廣建議
(一)計(jì)劃階段
這個(gè)階段是PDCA循環(huán)法管理程序的起點(diǎn)和依據(jù)。應(yīng)在新年度來臨之前，時(shí)間上應(yīng)與上一年度最后一期期刊共同進(jìn)行。依據(jù)上年度的總結(jié)和提出的意見建議，并有針對(duì)性地制定本年度期刊的欄目策劃、選題、組稿等工作。具體到欄目名稱、實(shí)施負(fù)責(zé)人及完成時(shí)限等。以《財(cái)經(jīng)理論研究》為例，我們除加強(qiáng)宣傳外，還組織每位編輯學(xué)習(xí)同類優(yōu)秀期刊，從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自身特點(diǎn)，創(chuàng)建特色欄目“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”與“絲路經(jīng)濟(jì)”。擬定組稿計(jì)劃，一方面約請(qǐng)知名專家撰稿，稿酬從優(yōu)，另一方面不拘泥于高職稱、高學(xué)歷，以稿件質(zhì)量為選稿標(biāo)準(zhǔn)，多方吸引優(yōu)秀稿件。通過PDCA循環(huán)管理法策劃、選題、組織優(yōu)秀稿件，辦出刊物特色。根據(jù)《財(cái)經(jīng)理論研究》期刊的特點(diǎn)，我們努力辦好財(cái)經(jīng)理論方面的研究，突出刊物的理論性與專業(yè)性特色。我們除了向?qū)＜壹s稿外還在網(wǎng)頁上刊登《征稿啟事》，不但擴(kuò)大了期刊的影響力，還保障了一定數(shù)量的稿源。通過實(shí)施PDCA循環(huán)法管理程序在每一次循環(huán)組稿過程中有效地提高了來稿的質(zhì)量及數(shù)量。
(二)實(shí)施階段
這個(gè)階段是建立PDCA循環(huán)法管理程序的實(shí)質(zhì)和核心階段。需要將計(jì)劃階段的目標(biāo)具體化，責(zé)任化。建立質(zhì)量管理負(fù)責(zé)人及質(zhì)量保證體系，把完成目標(biāo)任務(wù)的時(shí)間、要求及改進(jìn)目標(biāo)等落實(shí)到責(zé)任人身上。指定專職編輯、責(zé)任編輯和執(zhí)行編輯等負(fù)責(zé)刊物的具體實(shí)施。首先依據(jù)計(jì)劃階段的組稿情況選擇稿件，再依據(jù)統(tǒng)一編排規(guī)范編排稿件，并設(shè)立審讀制度，嚴(yán)把稿件編排質(zhì)量關(guān)，建立健全期刊全面質(zhì)量管理保證體系。無論是科技期刊還是一般期刊，都存在出版工作環(huán)節(jié)多，工序復(fù)雜等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)又無形中就增加了全面質(zhì)量管理的難度。因此我們從人員質(zhì)量、工作質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量幾個(gè)方面入手細(xì)分全面質(zhì)量管理工作，降低難度［5］。人員質(zhì)量:重視對(duì)編輯人員質(zhì)量管理的教育，樹立質(zhì)量第一的觀念，定期召開編輯業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會(huì)，加強(qiáng)每位編輯人員的主人翁意識(shí)，從自身做起，積極主動(dòng)參加相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，要求規(guī)范編校標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高編輯人員的業(yè)務(wù)水平。工作質(zhì)量:主要從編輯編校工作與工作方法方面入手，狠抓關(guān)鍵環(huán)節(jié)和工序。定期召開編委會(huì)議，聽取專家、學(xué)者的意見;專門設(shè)立審讀室，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)文章的審閱工作，多層次把關(guān)，將期刊質(zhì)量做到最好。產(chǎn)品質(zhì)量:主要從設(shè)計(jì)質(zhì)量、紙張質(zhì)量及印裝質(zhì)量等方面著手，把好形成成品的重要環(huán)節(jié)。作為經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)科期刊，幾乎每篇論文中均有圖和表，還有很多公式，因此狠抓圖表質(zhì)量是把好產(chǎn)品質(zhì)量的主要指標(biāo)之一?！敦?cái)經(jīng)理論研究》每期內(nèi)頁圖表近100項(xiàng)，每張圖表的處理都要求精益求精，一些作者提供的圖表經(jīng)過排版，放大以后像素會(huì)降低，缺乏清晰度難以達(dá)到滿意效果，無法使用，這就需要編輯人員對(duì)其進(jìn)行再加工工作，針對(duì)這一問題，我們積極探索解決方案，對(duì)編輯人員進(jìn)行培訓(xùn)，掌握?qǐng)D表的排版業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)了適合本刊特色的，較為完善的圖表糾錯(cuò)、排版工作流程，既提高了圖表質(zhì)量，又節(jié)省了時(shí)間和排版費(fèi)用。
(三)檢查階段
這個(gè)階段是建立PDCA循環(huán)法管理程序的關(guān)鍵和保障階段，即檢查計(jì)劃的實(shí)際執(zhí)行情況。為保證期刊的質(zhì)量，就必須對(duì)刊物整個(gè)出版過程進(jìn)行全程監(jiān)控，不僅要檢查組稿、選稿的恰當(dāng)與否，還要檢查編輯工作中的編校全過程，并將檢查制度化、規(guī)范化。孟子曰:不以規(guī)矩，不能成方圓。做人如此，更何況一個(gè)編輯出版部門，一定要將各項(xiàng)工作制度化，規(guī)范化。必須嚴(yán)格堅(jiān)持《期刊出版管理規(guī)定》、“三審制”等相關(guān)規(guī)章制度。
(四)處理階段
這個(gè)階段是建立PDCA循環(huán)法管理的總結(jié)和升華部分。在總結(jié)這個(gè)出版周期里的各個(gè)環(huán)節(jié)中的成功經(jīng)驗(yàn)，制定標(biāo)準(zhǔn)，形成相關(guān)文字內(nèi)容，為下一個(gè)出版周期提供好的經(jīng)驗(yàn)。以《財(cái)經(jīng)理論研究》為例，在紙刊出版后，編輯部主任組織全體編輯及編審人員召開學(xué)習(xí)討論會(huì)，總結(jié)前3個(gè)階段的工作，分析刊物質(zhì)量、考核欄目建設(shè)情況以及優(yōu)秀論文的轉(zhuǎn)載率等，找出問題、明確責(zé)任、提出改進(jìn)措施。
四、小結(jié)
創(chuàng)建優(yōu)秀期刊，組建品牌欄目都離不開質(zhì)量優(yōu)良的稿件，刊載論文的質(zhì)量永遠(yuǎn)是科技期刊的生命。經(jīng)過多年的辦刊經(jīng)驗(yàn)，我們成功地研發(fā)了一套適合自身學(xué)報(bào)編輯部發(fā)展的按照PDCA循環(huán)管理模式制定的全面質(zhì)量管理程序。并且嚴(yán)格按照編輯部制定的方針和質(zhì)量管理目標(biāo)進(jìn)行管理，做好計(jì)劃(P)、實(shí)施(D)、監(jiān)督(C)和檢查(A)等工作，對(duì)期刊質(zhì)量進(jìn)行全程嚴(yán)格監(jiān)控。每位編輯人員、審讀人員除了要服從全局的利益，服從統(tǒng)一指揮、調(diào)度外，還要建立各編輯室和各道工序的工作規(guī)范管理制度，明確各類業(yè)務(wù)人員的具體工作和相關(guān)責(zé)任，使期刊全面質(zhì)量管理工作邁上新臺(tái)階。
作者:烏麗娜 單位:內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)
1.1對(duì)知識(shí)型員工的管理
編輯的勞動(dòng)是介于讀者和作者之間，以文化選擇、傳播和引導(dǎo)為基本功能的一種能動(dòng)的、獨(dú)特的創(chuàng)造性精神活動(dòng)。這種工作性質(zhì)決定了編輯是知識(shí)工作者。學(xué)界曾經(jīng)有一種說法：一個(gè)編輯半個(gè)學(xué)者［13］。《中國圖書商報(bào)》策劃并進(jìn)行了中國編輯出版從業(yè)者職業(yè)狀況調(diào)查，在編輯出版從業(yè)者中，隨機(jī)抽取853名調(diào)查對(duì)象，其中擁有本科學(xué)歷的583人，碩士150人，占樣本總量的85.93％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)中高學(xué)歷人員所占的比例。作為編輯部最重要的人力資本———編輯，他們擁有的知識(shí)是編輯部發(fā)展的動(dòng)力，管理好他們，編輯部才能生存和發(fā)展。
1.2工作以“固定”為主要特征
編輯的日常工作具有“固定”的特征，即固定的稿件處理流程、固定的編輯流程、固定的編排規(guī)范和固定的出版發(fā)行方式；而編輯工作的產(chǎn)物———科技期刊也具有“固定”的特征，如固定的辦刊宗旨、固定的出版周期、固定的期刊欄目、固定的市場(chǎng)定位以及固定的服務(wù)對(duì)象等。而在這些“固定”的編輯出版工作中，責(zé)任編輯要比普通編輯做更多的工作，負(fù)更大的責(zé)任，對(duì)期刊有著關(guān)鍵性的影響。
2.1堅(jiān)持規(guī)范與創(chuàng)新并重
編輯工作有著基本的流程和標(biāo)準(zhǔn)，編輯六藝（選題、組稿、審讀、加工、整理發(fā)稿、校讀）的每個(gè)環(huán)節(jié)和相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)如《期刊編排格式》《文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》和《量和單位》等在實(shí)際工作中都必須認(rèn)真遵守和執(zhí)行。責(zé)任編輯管理工作最基本的要求就是確保日常工作按部就班、有條不紊地進(jìn)行，在把好政治質(zhì)量這條科技期刊“警戒線”的前提下，保證期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和編校質(zhì)量。但是，科技期刊又身處改革的時(shí)代，黨的十八屆三中全會(huì)對(duì)于文化體制改革提出了明確要求，即“以激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié)”，對(duì)包括出版業(yè)在內(nèi)的文化行業(yè)改革提出了以文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié)的要求。在改革和創(chuàng)新的大環(huán)境下，責(zé)任編輯迫切需要轉(zhuǎn)變自己的管理工作理念，擺脫原有的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維方式，把管理工作重心從遵循成熟的規(guī)章制度、重視編校加工的模式轉(zhuǎn)向面向市場(chǎng)、注重期刊的選題策劃、組約優(yōu)質(zhì)稿件和為期刊吸引更多的作者、讀者和廣告客戶上來，實(shí)現(xiàn)整個(gè)編輯部從以內(nèi)容生產(chǎn)為主向以市場(chǎng)經(jīng)營為主的轉(zhuǎn)型。
2.2注重科學(xué)性
清楚整個(gè)編輯流程和了解每位編輯的能力是責(zé)任編輯做好管理工作的前提，只有這樣，責(zé)任編輯才能從實(shí)際工作出發(fā)制定科學(xué)合理的工作制度和競(jìng)爭激勵(lì)機(jī)制，差別化安排工作。鄧小平同志曾說“還是制度可靠些”，首先要制定科學(xué)的規(guī)章制度，使每位編輯明確自己的崗位職責(zé)，通過制度剛性規(guī)范每位編輯的工作習(xí)慣，保質(zhì)保量地完成每一道編輯流程；通過差異化、差別化的工作安排和合理的競(jìng)爭機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)編輯的主觀能動(dòng)性，提高工作效率，激發(fā)編輯的創(chuàng)新激情，提升其綜合服務(wù)能力。
2.3抓“大”放“小”與人才培養(yǎng)
管理的要訣在于去繁從簡。從邏輯關(guān)系上看，“大”離不開“小”“，小”積累成“大”。二者相互聯(lián)系、不可分割。期刊從編輯到最終出版是一個(gè)大的系統(tǒng)，而這個(gè)大系統(tǒng)又包括總體規(guī)劃、重點(diǎn)選題設(shè)計(jì)、稿件的處理和出版發(fā)行。責(zé)任編輯作為編輯部最直接的管理者，抓“大”就是要管理好期刊的發(fā)展方向，在正確的方向引導(dǎo)下做好選題策劃、優(yōu)質(zhì)稿件的組稿和保證最后刊出文章的質(zhì)量，同時(shí)建立自己的作者資源；放“小”就是把稿件的登記、外審、修稿、校稿和發(fā)行等工作安排下去，使每位編輯的日常工作有相對(duì)獨(dú)立性，在工作中充分發(fā)揮每個(gè)人的積極性和聰明才智，有效利用自己和別人的時(shí)間。要注意的是抓“大”離不開放“小”，二者的合理整合才能使編輯部的工作和諧高效。對(duì)于責(zé)任編輯而言，對(duì)編輯的培養(yǎng)也是其管理工作的重中之重。編輯工作既是操作性很強(qiáng)的事務(wù)性工作，同時(shí)因?yàn)橐c作者、讀者及廣告客戶打交道，又是一門藝術(shù)性很強(qiáng)的工作。學(xué)校培養(yǎng)了編輯的專業(yè)學(xué)科知識(shí)和技能，而編輯業(yè)務(wù)水平、技能和交際能力則主要靠在實(shí)際工作中學(xué)習(xí)。在編輯部的宏觀工作計(jì)劃中，要把外派編輯參加培訓(xùn)納入其中，并做好編輯的職業(yè)規(guī)劃。只有這樣，才能保證編輯隊(duì)伍的可持續(xù)發(fā)展，才能使每位編輯感覺到每天為之忙碌的工作不僅是謀生的需要，更是一份實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想和人生追求的事業(yè)。
3.1時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)
責(zé)任編輯管理工作面臨的挑戰(zhàn)是多層次、多領(lǐng)域的，其工作具有服務(wù)與管理雙重性質(zhì)。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、知識(shí)更新加快，作者和讀者的生活、學(xué)習(xí)、工作習(xí)慣都發(fā)生了翻天覆變化的時(shí)代，責(zé)任編輯管理工作方式的創(chuàng)新面臨無數(shù)的問題和考驗(yàn)。根據(jù)政策環(huán)境和服務(wù)環(huán)境的變化，責(zé)任編輯需通過不斷調(diào)整管理理念和轉(zhuǎn)換工作形式和方法，努力做到工作方式創(chuàng)新、解決問題方法創(chuàng)新、思考問題立場(chǎng)創(chuàng)新和所用工具創(chuàng)新，這樣才能使編輯部工作時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)，才能保證期刊報(bào)道內(nèi)容具有新鮮感，使期刊真正發(fā)揮行業(yè)主流媒體的作用。
3.2注重提升自身素質(zhì)
注重提升自身的基本素質(zhì)，以自身的行為詮釋愛崗敬業(yè)，時(shí)刻強(qiáng)化自己“以身作則”的意識(shí)是責(zé)任編輯實(shí)施管理工作的前提。“己欲立而立人，己欲達(dá)而達(dá)人”，責(zé)任編輯只有具備高度的責(zé)任感和無私奉獻(xiàn)精神，并通過不斷學(xué)習(xí)提高自己，樹立一定的威信，才能得到同事的信任，才能構(gòu)建編輯部和諧的工作氛圍，自己的行為才能對(duì)其他編輯起到引領(lǐng)作用?！耙陨碜鲃t，行勝于言”是責(zé)任編輯在工作中實(shí)施高效管理的有效方法。
4結(jié)語
責(zé)任編輯的管理能力在一定程度上決定了整個(gè)編輯部的工作質(zhì)量和效率。責(zé)任編輯在工作中不僅要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)和積累編校經(jīng)驗(yàn)，更應(yīng)該認(rèn)識(shí)當(dāng)下、厘清思路、抓住重點(diǎn)。只有使自己的頭腦時(shí)刻與所處時(shí)代保持同步，做一名有效的管理者，切實(shí)有效地調(diào)動(dòng)一切有利因素，才能把期刊辦得越來越好。
作者：張靜 單位：中國日用化學(xué)工業(yè)研究院《日用化學(xué)品科學(xué)》編輯部
1農(nóng)業(yè)科技期刊對(duì)服務(wù)"三農(nóng)"的重要作用
1.1義不容辭的責(zé)任
黨的十八大報(bào)告專題部署了"推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化"工作，強(qiáng)調(diào)解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是全黨工作重中之重，明確提出加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入、建設(shè)新農(nóng)村、推進(jìn)"四化同步"等重大任務(wù)，提出了一系列新思想、新觀念、新舉措，進(jìn)一步發(fā)展了我黨關(guān)于"三農(nóng)"工作的指導(dǎo)思想與政策理念。"三農(nóng)"問題，基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)，難點(diǎn)是農(nóng)村，關(guān)鍵是農(nóng)民。在黨的政策的引導(dǎo)下，解決"三農(nóng)"問題最根本的還是要靠農(nóng)民自己。要使農(nóng)民摘掉貧困落后的舊帽子，大步邁向小康生活，首先必須提高農(nóng)民整體素質(zhì)，用現(xiàn)代化的科技知識(shí)武裝他們的頭腦，使他們善于掌握新的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、技術(shù)，并將新知識(shí)、新技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。而農(nóng)業(yè)科技期刊正是面向農(nóng)村宣傳黨的方針政策、傳播先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、提高農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)重要知識(shí)載體，對(duì)于傳播農(nóng)業(yè)致富信息、開展科普知識(shí)宣傳、推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，以及實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展具有重要意義。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊對(duì)服務(wù)"三農(nóng)"具有義不容辭的責(zé)任。
1.2發(fā)展新契機(jī)農(nóng)業(yè)科技期刊
一般都刊載最新、最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)知識(shí)、技術(shù)及農(nóng)業(yè)成果，農(nóng)民通過閱讀農(nóng)業(yè)科技期刊，可以了解農(nóng)業(yè)資訊，掌握農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)，適時(shí)調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)效益最大化。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，信息傳播渠道更直接、更簡化，但是基于我國農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒手段在短期內(nèi)不能完成在農(nóng)村的普及，而農(nóng)業(yè)科技期刊早已進(jìn)入尋常百姓家、植根農(nóng)民心中。農(nóng)業(yè)期刊以其便于保存、查詢，更新速度快等特點(diǎn)，使其在農(nóng)民心中具有不可替代的地位。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊要抓住"三農(nóng)"這一大好契機(jī)，做好期刊的深化改革，明確定位，以宣傳科技知識(shí)、推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)、傳遞農(nóng)業(yè)科技信息、提高農(nóng)民科技文化素質(zhì)己任，堅(jiān)持辦刊導(dǎo)向，與時(shí)俱進(jìn)，服務(wù)"三農(nóng)"。
2農(nóng)業(yè)科技期刊如何服務(wù)"三農(nóng)"
2.1堅(jiān)持服務(wù)"三農(nóng)"的辦刊方向
農(nóng)業(yè)科技期刊主要服務(wù)對(duì)象是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，要做好黨和政府的支農(nóng)惠農(nóng)政策、農(nóng)業(yè)科技信息等的宣傳工作，牢牢把握住服務(wù)"三農(nóng)"為辦刊方向。
2.1.1政策信息黨和政府的支農(nóng)
惠農(nóng)政策是發(fā)展農(nóng)業(yè)、改善農(nóng)村現(xiàn)狀、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的重要依據(jù)和保障。農(nóng)民要調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，如果不了解國家扶持、補(bǔ)貼政策，很難獲得好的經(jīng)濟(jì)效益。而農(nóng)業(yè)科技期刊此時(shí)的職責(zé)是及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道經(jīng)篩選的政策信息，幫助基層政府、農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)民準(zhǔn)確了解農(nóng)業(yè)政策，選擇適合推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展的著力點(diǎn)和適合農(nóng)民增收致富的途徑，為農(nóng)業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
2.1.2農(nóng)業(yè)科技信息
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，信息呈幾何級(jí)增長，虛假信息也大肆泛濫，農(nóng)民無法根據(jù)自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)判斷信息真假，農(nóng)業(yè)科技期刊要充分展示自己的公信力、權(quán)威性，通過各種方法，準(zhǔn)確篩選出真實(shí)的科技信息，并及時(shí)報(bào)道出來，避免農(nóng)民上當(dāng)受騙。其次，農(nóng)業(yè)科技期刊要根據(jù)各地不同氣候、土壤、水肥等條件，有針對(duì)性的刊登一些對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民有參考價(jià)值的實(shí)用信息。再次，農(nóng)業(yè)科技期刊要定期聯(lián)系不同級(jí)別農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)組織，關(guān)注科研機(jī)構(gòu)研究方向、研究內(nèi)容、研究成果，并及時(shí)報(bào)道將科研成果，使之能夠廣泛推廣，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
2.2開拓思維辦刊
無論社會(huì)發(fā)展到大數(shù)據(jù)時(shí)代、多媒體時(shí)代，還是其他更先進(jìn)的時(shí)代，農(nóng)業(yè)科技期刊始終要把握好服務(wù)"三農(nóng)"的宗旨，在做好服務(wù)的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，充分利用先進(jìn)技術(shù)，開拓思維辦刊。
2.2.1細(xì)化讀者群
隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入，使得農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化程度逐漸提高，農(nóng)村讀者市場(chǎng)隨之進(jìn)一步細(xì)化。對(duì)于，農(nóng)業(yè)科技期刊來說，讀者群細(xì)化度越高，期刊的定位就越明確，就越有利于深層次挖掘?qū)I(yè)知識(shí)，這對(duì)于期刊本身的發(fā)展是有利的，同時(shí)，對(duì)于農(nóng)業(yè)向更高層次的發(fā)展也是非常有利的。
2.2.2利用先進(jìn)技術(shù)
擴(kuò)大受眾隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，只靠紙質(zhì)出版，既沒有競(jìng)爭力，又在一定程度上浪費(fèi)了新聞和信息資源，農(nóng)業(yè)科技期刊要與時(shí)俱進(jìn)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，開辦電子版，并開設(shè)網(wǎng)頁，利用微博、微信擴(kuò)大期刊的影響力，并在老、少、邊、窮地區(qū)實(shí)現(xiàn)信息共享，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、立體化信息服務(wù)模式，服務(wù)"三農(nóng)"的同時(shí)，不斷壯大農(nóng)業(yè)科技期刊期刊。
2.3堅(jiān)持質(zhì)優(yōu)價(jià)廉辦刊
由于目前中國農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)水平低，農(nóng)業(yè)科技期刊定價(jià)過高會(huì)增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，使他們通過期刊獲取農(nóng)業(yè)信息的途徑受阻，這對(duì)于農(nóng)業(yè)科技期刊本身的發(fā)展和范圍"三農(nóng)"的辦刊宗旨是嚴(yán)重背離的。因此，期刊社應(yīng)考慮多出一些實(shí)用的小開本、平裝本，少出華而不實(shí)的大開本、精裝本。也可以嘗試出一些活頁本，農(nóng)民在選購時(shí)可根據(jù)自身需要，購買自己所需要的內(nèi)容。
2.4把握時(shí)效性
辦刊農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有很強(qiáng)的時(shí)間性、季節(jié)性，不同時(shí)令生產(chǎn)的內(nèi)容不同。不同作物、同一作物不同品種，一旦錯(cuò)過了時(shí)令就會(huì)影響產(chǎn)量，造成減產(chǎn)，甚至絕收。農(nóng)業(yè)科技期刊在選擇刊登文字時(shí)也要注意時(shí)間，否則，即便再好的文字，其作用也會(huì)大打折扣，失去其原有效力。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊在刊登科技信息時(shí)，要有前瞻性，以最新、最快的速度向受眾傳播農(nóng)業(yè)信息，發(fā)揮信息的最大效用。
作者：院金謁 單位：新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)院《農(nóng)村科技》編輯部
