時(shí)間：2022-04-01 05:35:55
序論：在您撰寫旅游經(jīng)濟(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
我鎮(zhèn)南接姜堰城郊，北連古鎮(zhèn)溱潼，是泰州、姜堰到溱湖風(fēng)景區(qū)的必經(jīng)之地。這里是世界珍稀保護(hù)動(dòng)物麋鹿的故鄉(xiāng)和最后的野生消失點(diǎn)，有建于唐代的太平橋和被列入航空標(biāo)志的參天銀杏，又是清代“一門五都督、三科兩狀元”名噪一時(shí)的劉氏狀元的誕生地。為此，我們把發(fā)展思路定格為水鄉(xiāng)生態(tài)旅游鎮(zhèn)，從放大人文優(yōu)勢(shì)效應(yīng)角度出發(fā)，圍繞“狀元”品牌，“麋鹿”金牌做好開發(fā)文章，讓人文資源這種無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)和對(duì)外招商資本。一、多渠道挖掘，突出體現(xiàn)一個(gè)“全”字
由明到清，橋頭的豪門旺族—?jiǎng)⑹霞易逑群笥袛?shù)十人中為舉人、進(jìn)士，5人官任都督，2人為武狀元，高官、名流煊赫鄉(xiāng)里五百年之久。特別是同胞弟兄同為武狀元在中國科舉史上實(shí)為罕見，堪稱絕代雙驕。因此，有詩贊譽(yù)“一門五都督、三科兩狀元”、“青黎高照無雙閣，皇榜連標(biāo)第一家”。由此可見，研究劉家的興衰沉落，開發(fā)劉家的人文資源有著極高的史學(xué)價(jià)值和前景看好的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值?；谶@一指導(dǎo)思想，前幾年，我們已經(jīng)會(huì)同市政協(xié)文史工委一道對(duì)劉狀元有關(guān)史料進(jìn)行了搜集整理。在此基礎(chǔ)上，市文史委還編印了《劉氏兄弟狀元世家》、《劉狀元捉拿掃帚星》等相關(guān)的文獻(xiàn)資料。通過梳理，有關(guān)劉氏狀元的人文資源有以下三個(gè)方面：①目前可以開發(fā)的景點(diǎn)主要14處，它們分別是狀元衣胞住址、養(yǎng)馬廳、栓馬屋、土地廟、狀元府址、廒屋垛（屯糧處）、溜馬場(chǎng)、武書房、關(guān)帝廟、馬路、紅牌溝、黑牌溝、劉家洼飲馬池、狀元墓地；②現(xiàn)存的遺址文物有狀元府遺址、狀元盔甲、弓箭袋、大刀、練功石、石鼓、栓馬石、紅木床（狀元床）、誥封圣旨五件、劉氏家族（族譜）、《劉狀元捉拿掃帚星》唱本、府址水井2口（其中一淡一咸）；③流傳的軼事傳聞?dòng)校簞钤侥脪咧阈?、劉國慶御前殿試、劉公府異母神童、高員外愛才提親、刀挑碌碡、劉氏與丁楚玉、土地神跪拜、劉狀元改道、關(guān)帝廟征前許愿、寶燭、住客棧拿妖捉怪、選葬地、劉國慶病逝。下一步，我們還從保護(hù)和利用現(xiàn)有的人文資源角度出發(fā)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)人文資源工作的領(lǐng)導(dǎo)，成立鎮(zhèn)人文資源工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由黨政主要領(lǐng)導(dǎo)任組長，下設(shè)人文資源工作辦公室，明確專人具體負(fù)責(zé)人文資源的搜集、開發(fā)和保護(hù)工作，盡可能地搜集更多、更全、更詳實(shí)的歷史資料。確保人文資源得到充分的挖掘，合理的開發(fā)利用。
二、高起點(diǎn)規(guī)劃，突出體現(xiàn)一個(gè)“武”字
劉氏狀元因武聞名，以武著稱，在民聞特別是在東南沿海一帶享有較高的知名度，至今仍有不少老百姓對(duì)傳說《劉狀元捉拿掃帚星》樂不津道，因此，這為我們打造狀元品牌，叫響狀元品種提供了廣泛的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。為了更好地開發(fā)資源，我們將聘請(qǐng)相關(guān)專家擔(dān)任旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)顧問，在廣泛征求專家意見的基礎(chǔ)上，由專業(yè)院校按照高起點(diǎn)規(guī)劃，分年度實(shí)施的原則，對(duì)恢復(fù)狀元府原貌進(jìn)行修編規(guī)劃。整個(gè)修編規(guī)劃，在以明清史料為依據(jù)，以英武、勇猛為魂，力求再現(xiàn)昔日劉氏家族的輝煌的基礎(chǔ)上，與產(chǎn)品開發(fā)延伸結(jié)合。一是與武警或體協(xié)聯(lián)合創(chuàng)辦形式獨(dú)有的武校，進(jìn)一步拉長產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有利于推動(dòng)旅游業(yè)的健康發(fā)展，而且為社會(huì)培養(yǎng)輸送更多的實(shí)用型人才。二是把旅游與實(shí)用有機(jī)結(jié)合起來，積極策應(yīng)風(fēng)景區(qū)的開發(fā)，主動(dòng)與溱湖大道溝通連接，在狀元府東側(cè)、溱湖大道西側(cè)興建一個(gè)休閑健身俱樂部，其中分設(shè)狀元射擊場(chǎng)、狀元健身房、狀元溜冰場(chǎng)，進(jìn)一步做大狀元品牌。三是與發(fā)展經(jīng)濟(jì)開發(fā)旅游產(chǎn)品結(jié)合起來。一方面把現(xiàn)有的狀元茶項(xiàng)目做大，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，力求利用旅游推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面，圍繞狀元的飲食起居等生活習(xí)性，有目的地開工狀元酒、狀元鴨、狀元服飾、狀元兵器等相關(guān)的旅游產(chǎn)品，把武狀元精神發(fā)揚(yáng)光大。
三、市場(chǎng)化運(yùn)作，突出體現(xiàn)一個(gè)“活”字
開發(fā)狀元府，做大狀元品牌，需要一大筆資金投入，鑒于橋頭實(shí)際，僅僅依靠自身財(cái)力十分困難，因此，我們將采取多條腿走路的辦法來解決存在的問題。一是在景點(diǎn)開發(fā)上。一方面，對(duì)現(xiàn)有的人文資源進(jìn)行保護(hù)，把現(xiàn)存的劉狀元遺物與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶簽訂保護(hù)協(xié)議，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)民用建筑的控制，減少日后規(guī)劃建設(shè)時(shí)拆遷難度和費(fèi)用。另一方面，堅(jiān)持量力而行的原則，分步實(shí)施14個(gè)景點(diǎn)。二是在資金籌措上。我們采取兩手抓的辦法，一方面積極申報(bào)重點(diǎn)三產(chǎn)發(fā)展項(xiàng)目，爭(zhēng)取上級(jí)的支持和扶持，同時(shí)爭(zhēng)取專項(xiàng)資金貸款。另一方面，積極走以資源招商的路子，形式上允許獨(dú)資、合資、參股或者出讓項(xiàng)目經(jīng)營權(quán)；方法上靈活多樣，可以整體承包經(jīng)營也可分項(xiàng)承包經(jīng)營，或者先運(yùn)作后規(guī)范；條件上不受限制，只要有投入都可以協(xié)商合作。三是在市場(chǎng)炒作上。要想做響旅游品牌，必須加強(qiáng)對(duì)外的宣傳推介。為此，我們將從三個(gè)方面做好推介文章。即加強(qiáng)與旅游公司的聯(lián)手合作，主動(dòng)與相關(guān)著名旅游公司接軌，請(qǐng)他們出面幫助宣傳推介自己的旅游項(xiàng)目，借他們的優(yōu)勢(shì)，克服自己先天不足的困難。加強(qiáng)與藝術(shù)影視界和企業(yè)界的聯(lián)手合作，以狀元史料為題材，創(chuàng)作狀元題材的影視作品，通過大眾傳媒提高狀元知名度，擴(kuò)大狀元對(duì)外影響，增加狀元品牌叫座率。加強(qiáng)與武術(shù)界的聯(lián)手合作，力爭(zhēng)把狀元武校辦成武術(shù)人才培訓(xùn)基地，積極創(chuàng)造條件，舉辦定期武術(shù)或中華武術(shù)研討聯(lián)誼會(huì)，走借力造勢(shì)，借梯登樓的路子，全方位擴(kuò)大對(duì)外影響。四是在利益分享上?？偟脑瓌t是讓投資者受益，根據(jù)投資額的構(gòu)成比例大小和資金渠道，確定利益分享辦法，可以按股分紅，也可以一次性出讓經(jīng)營權(quán)，還可以買斷經(jīng)營。其目的就是為了降低推介門檻，鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)、個(gè)人參與加盟開發(fā)狀元旅游項(xiàng)目，為致富的方百姓大開方便之門。
以上僅僅是我鎮(zhèn)開發(fā)狀元府的初步設(shè)想，還有許多不成熟之處有代進(jìn)一步完善，但是開發(fā)狀元府勢(shì)在必行。今后我們將圍繞發(fā)展思路，強(qiáng)力推進(jìn)，強(qiáng)勢(shì)打造狀元品牌，積極走資源產(chǎn)業(yè)招商路子，為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)拓寬思路，拓 展平臺(tái)創(chuàng)造條件。
1河北省環(huán)京津農(nóng)村游發(fā)展的戰(zhàn)略意義及發(fā)展現(xiàn)狀和前景
1.1發(fā)展河北省環(huán)京津農(nóng)村旅游的戰(zhàn)略意義因河北省環(huán)京津帶地區(qū)承擔(dān)著為京津地區(qū)阻擋風(fēng)沙、凈化水質(zhì)和供給水源的任務(wù),當(dāng)?shù)氐墓まr(nóng)業(yè)生產(chǎn)和資源開發(fā)受到限制,制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,形成了一個(gè)環(huán)京、津100km的貧困帶。在不改變當(dāng)?shù)乩^續(xù)作為京津生態(tài)保護(hù)屏障的前提下,逐步轉(zhuǎn)變當(dāng)前傳統(tǒng)單一的種植業(yè)開發(fā)模式,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,開發(fā)高附加值的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,大力發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)成為迫在眉睫的戰(zhàn)略任務(wù)。國內(nèi)外諸多實(shí)踐證明,農(nóng)村旅游則是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中最具附加值的產(chǎn)業(yè)之一。河北省大力發(fā)展環(huán)京津帶農(nóng)村旅游能夠充分挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源的價(jià)值和作用,把良好的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和其獨(dú)特的民俗文化以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)等無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為合理的經(jīng)濟(jì)收入,并產(chǎn)生立體式的乘數(shù)聯(lián)動(dòng)效應(yīng):可以使環(huán)京津貧困帶文化水平較低的農(nóng)民在不離鄉(xiāng)土的情況下就業(yè);可以使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品減少流通環(huán)節(jié)而直接面向都市消費(fèi)者;可以推進(jìn)當(dāng)?shù)匕糜?、飲食、住宿、購物第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展;可以改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和落后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);可以加速當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè),建設(shè)社會(huì)主義和諧新農(nóng)村。因此,順應(yīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)展潮流,通過政府規(guī)劃和扶持,運(yùn)用現(xiàn)代手段和技術(shù),大力發(fā)展環(huán)京津帶農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè),具有重要的戰(zhàn)略意義。
1.2河北省環(huán)京津農(nóng)村旅游現(xiàn)狀及發(fā)展前景經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和發(fā)達(dá)國家實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明,在人均GDP達(dá)到3000美元時(shí),旅游業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。2011年我國人均GDP超過5000美元。而一項(xiàng)最新的假日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也表明,70%城鎮(zhèn)居民選擇鄉(xiāng)村作為出游目的地,尤其是在當(dāng)前房、車發(fā)展受限,股市不景氣的情況下,農(nóng)村旅游日益成為都市居民休閑消費(fèi)的重要選擇。河北省農(nóng)村旅游也因而得到飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,截至2010年年底,河北省開展鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)300多個(gè),1400多個(gè)村落發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,帶動(dòng)就業(yè)30余萬人,年接待人數(shù)4000萬人次,總收入突破100億元,年均增長25%以上[1]。在河北省農(nóng)村旅游市場(chǎng)中,據(jù)京津兩小時(shí)車程的包括廊坊、保定、張家口等7個(gè)市所轄的57個(gè)縣(市)的河北環(huán)京津帶農(nóng)村旅游具有具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,北京2011年人均GDP達(dá)到1.2447萬美元,天津市達(dá)到1.3391萬美元,兩地均接近富裕國家地區(qū)水平,擁有較高收入水平的客源市場(chǎng)和效益優(yōu)勢(shì)。環(huán)京津帶是河北省旅游資源富集區(qū),有壩緣山地、森林草原、天漠和沙漠草場(chǎng)等特色資源,還有涼爽的避暑氣候、清新的空氣、優(yōu)質(zhì)的雪場(chǎng)和良好的溫泉資源等,除此之外有傳承并保存下來的地域鄉(xiāng)土文化,如紅色革命遺跡、歷史文物古跡、農(nóng)村民俗風(fēng)情等,為河北省發(fā)展環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2河北省環(huán)京津帶農(nóng)村游發(fā)展的問題及制約因素
2.1經(jīng)營特色和市場(chǎng)定位存在偏差河北省環(huán)京津農(nóng)村游主要面向京津的現(xiàn)代都市人群,提供都市人休閑、度假。農(nóng)村旅游的特色就在“農(nóng)家”和“休閑”。但現(xiàn)實(shí)中,眾多行為卻體現(xiàn)了其在定位上的明顯偏差。往往“農(nóng)味不濃”,一些農(nóng)村旅游項(xiàng)目盲目追求城市化、現(xiàn)代化,模仿城市餐廳或娛樂城的經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營方式,淡化了農(nóng)村游的特點(diǎn)。片面強(qiáng)調(diào)規(guī)模而忽視自身經(jīng)營特色,將京津大都市游客重新置身于喧囂的都市環(huán)境,無法滿足京津都市游客對(duì)農(nóng)村旅游越來越高的品牌化、多樣化、內(nèi)涵化、人性化消費(fèi)需求。
2.2經(jīng)營產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重河北省環(huán)京津農(nóng)村旅游缺乏河北省鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化、飲食文化、民俗文化的支撐,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,特色品牌項(xiàng)目較少,沒有與京津形成錯(cuò)位發(fā)展。從功能上講,主要以觀光、餐飲、住宿為主;從類型上看只是局限于爬山、打牌、釣魚、按摩、溫泉、滑雪等單調(diào)的娛樂項(xiàng)目;鄉(xiāng)村文化展示方面也只是對(duì)常見的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活的器具進(jìn)行展示,沒有體驗(yàn)性旅游內(nèi)容。缺乏農(nóng)家旅游的獨(dú)特魅力特色,旅游開發(fā)項(xiàng)目低檔次、重復(fù)性,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。依靠“低質(zhì)低價(jià)”路線、小規(guī)模經(jīng)營,同時(shí)受到京津競(jìng)爭(zhēng)性壓抑和區(qū)域性屏蔽。京津本地農(nóng)村游由于同城效應(yīng)和交通優(yōu)勢(shì)以及較為完善的旅游配套服務(wù),使之在類似旅游項(xiàng)目的選擇中成為京津游客的首選市場(chǎng)。最終使得同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中京津地區(qū)對(duì)河北省農(nóng)村游產(chǎn)生了一定的替代效應(yīng),對(duì)其發(fā)展構(gòu)成了較大的生存壓力。
2.3大旅游理念缺乏河北省環(huán)京津帶包括環(huán)京津57個(gè)旅游重點(diǎn)縣(市)。由于受到地方政府管理各自為政及知識(shí)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理能力、傳統(tǒng)小農(nóng)意識(shí)等多重因素的影響,部分農(nóng)村旅游景點(diǎn)孤立發(fā)展,整合意識(shí)、品牌意識(shí)淡漠,缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光,不注重對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘,品牌形象不突出,資源與資金沒有在有限的范圍內(nèi)形成合力,總體上尚未形成河北省農(nóng)村旅游自身的產(chǎn)品特色,建成的精品較少,產(chǎn)品品質(zhì)不高、特色不突出、規(guī)模體量小、建設(shè)水平低、功能設(shè)施差等問題普遍存在,致使經(jīng)濟(jì)效益和可持續(xù)發(fā)展受到影響。
2.4基礎(chǔ)與服務(wù)設(shè)施及旅游環(huán)境建設(shè)薄弱河北省環(huán)京津地區(qū)與京津優(yōu)越的交通條件相比,存在路面窄、彎道多、路況差、易堵車等問題,公共交通不發(fā)達(dá),缺少集約化的旅游集散及咨詢中心,旅游公路沿途的休閑服務(wù)設(shè)施配套不足,目前遠(yuǎn)沒有達(dá)到旅游交通的“舒適、快速、順暢”的要求。河北環(huán)京津地區(qū)農(nóng)村游接待村鎮(zhèn)的其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也較為薄弱,如電力供應(yīng)的緊張、自來水供應(yīng)的不足以及垃圾及時(shí)清理的困難等,其規(guī)模難以擴(kuò)大到游客需求的水平。河北環(huán)京津的一些縣城和旅游景區(qū)“臟、亂、差”的面貌也急需進(jìn)一步改觀。環(huán)境脆弱、生態(tài)承載力有限,也是河北省環(huán)京津農(nóng)村旅游所在地的共同特點(diǎn)。
2.5組織管理水平不高河北環(huán)京津帶農(nóng)村游具有明顯的家庭管理的特點(diǎn)。一些農(nóng)村游開業(yè)、停業(yè)還很隨意,經(jīng)營的隨意性和招待客人的不周直接影響了人們農(nóng)村游休閑的層次和情趣。由于缺乏權(quán)威、統(tǒng)一的協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu),部分農(nóng)村旅游開發(fā)管理較為混亂,小范圍內(nèi) 產(chǎn)業(yè)要素重復(fù)配置,創(chuàng)新項(xiàng)目少,形成了市場(chǎng)開發(fā)重復(fù)、產(chǎn)品單一的現(xiàn)象,在游客數(shù)量增長有限的情況下,造成導(dǎo)致拉客、搶客、宰客現(xiàn)象的發(fā)生,惡化了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。經(jīng)營戶在經(jīng)營管理上缺乏管理方面的技能,由于農(nóng)村生活狀況相對(duì)封閉、經(jīng)濟(jì)落后,很難吸引外地人才,也在一定程度上影響了行業(yè)的整體發(fā)展。
2.6營銷手段和品牌建設(shè)落后旅游營銷渠道在旅游市場(chǎng)開拓中占有舉足輕重的作用。河北省環(huán)京津帶農(nóng)村旅游景區(qū)無論是政府旅游主管部門主導(dǎo)的營銷,還是農(nóng)戶主導(dǎo)的營銷,一般都過于迷信“回頭客”和口碑宣傳,仍存在著“先等當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展起來,再拿錢來宣傳促銷旅游”的落后觀念。所采用的促銷方式大多為廣告、人員推銷等,而且力度不大,有少數(shù)經(jīng)營者在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立了宣傳網(wǎng)頁,取得了一定的營銷效果,但由于網(wǎng)頁的知名度有限,再加上信息量少、功能簡單等原因,還無法對(duì)鄉(xiāng)村旅游形成強(qiáng)有力的支撐。目前,河北省環(huán)京津帶農(nóng)村旅游品牌的塑造及推廣不足,大部分農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)(點(diǎn))普遍知名度不高,缺少品牌營銷意識(shí),從而使得河北省環(huán)京津帶農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期河北省環(huán)京津農(nóng)村旅游發(fā)展的對(duì)策和建議
3.1變觀光型、同質(zhì)化產(chǎn)品為特色化、差異化發(fā)展河北省環(huán)京津帶農(nóng)村旅游面對(duì)的主要是京津市場(chǎng),在旅游資源上京津冀具有一定的相似性,所以應(yīng)強(qiáng)化與京津休閑旅游同源異質(zhì)的互補(bǔ)功能。同質(zhì)化的資源需要差異化的產(chǎn)品,類同化的市場(chǎng)需要錯(cuò)位化的經(jīng)營。既要積極與京津進(jìn)行實(shí)質(zhì)性合作,整體策劃,互利共贏,更要在環(huán)京津農(nóng)村旅游精品的設(shè)置上揚(yáng)長避短,打造產(chǎn)品的差異性和互補(bǔ)性,開發(fā)培育能夠代表河北農(nóng)村旅游形象的標(biāo)志性產(chǎn)品。充分發(fā)揮環(huán)京津農(nóng)村地域內(nèi)藍(lán)(海濱海島)、綠(自然生態(tài))、紅(革命圣地)、白(冰雪)、黃(皇家文化)5大特色農(nóng)村旅游優(yōu)勢(shì)資源,聯(lián)合打造海洋、避暑、草原、溫泉、冰雪、運(yùn)動(dòng)、皇家、狩獵8個(gè)旅游特色資源,這些資源就是河北面對(duì)京津的差異化資源,實(shí)現(xiàn)和京津的錯(cuò)位發(fā)展,塑造獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。另外河北省環(huán)京津帶各縣市,還應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)位和資源,積極培育新型業(yè)態(tài),開發(fā)不同消費(fèi)時(shí)段和不同消費(fèi)內(nèi)容的農(nóng)村旅游系列產(chǎn)品,推動(dòng)其旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)距京津地理位置距京津地理位置和雙休日、“黃金周”、寒暑假、帶薪假期等不同時(shí)段設(shè)計(jì)開發(fā)農(nóng)村度假旅游產(chǎn)品[2]。例如在京津冀城鄉(xiāng)結(jié)合部可以建設(shè)商務(wù)會(huì)議型農(nóng)村旅游區(qū),也可以根據(jù)地位優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展會(huì)展旅游。在京津城市近郊,建設(shè)休閑娛樂型農(nóng)村旅游,在保持現(xiàn)有的棋牌、歌舞、體育、垂釣等常規(guī)休閑娛樂活的基礎(chǔ)上,拓展以河北鄉(xiāng)村特有的民俗文化、農(nóng)業(yè)文化為主要內(nèi)容的休閑型旅游;開發(fā)各類型主題農(nóng)業(yè)游樂園,設(shè)計(jì)供游客參觀游覽、進(jìn)行參與性活動(dòng)的游樂型旅游,改變目前旅游產(chǎn)品以靜態(tài)觀賞田園風(fēng)光為主,設(shè)置情境讓旅游者感受農(nóng)家人和農(nóng)家生產(chǎn)、生活的樂趣,獲得全新的農(nóng)村旅游體驗(yàn);豐富以當(dāng)?shù)剞r(nóng)村綠色、特色食品為主的特色農(nóng)產(chǎn)和風(fēng)味小吃等美食品嘗旅游活動(dòng);開展農(nóng)業(yè)文化考察、特色農(nóng)業(yè)考察、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)農(nóng)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)等農(nóng)村研修性旅游活動(dòng);借鑒海南、云南發(fā)展經(jīng)驗(yàn),加快環(huán)京津帶農(nóng)村養(yǎng)老旅游項(xiàng)目開發(fā),促進(jìn)當(dāng)前的“銀發(fā)旅游”向養(yǎng)老休閑型轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。
3.2變門票經(jīng)濟(jì)為綜合經(jīng)濟(jì)全面提升目前河北環(huán)京津農(nóng)村旅游總體上處于觀光型階段,以門票經(jīng)濟(jì)為主,旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品的層次、檔次還不夠高,旅游產(chǎn)品單一,缺乏整合聯(lián)動(dòng),遠(yuǎn)不能提供吃、住、行和游、購、娛等一站式的體驗(yàn)。應(yīng)該圍繞京津游客高層次、多元化農(nóng)村旅游消費(fèi)需求,充分發(fā)揮旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的作用,系統(tǒng)謀劃大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,把農(nóng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)、度假、娛樂、商務(wù)等活動(dòng)結(jié)合起來,不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,不斷放大旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng),積極開發(fā)旅游衍生產(chǎn)品和服務(wù),提高附加值。尋找當(dāng)?shù)剞r(nóng)村土特產(chǎn)品、飲食、文化新的增長點(diǎn),把音樂、影視動(dòng)漫、重大體育賽事等都可以作為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。易縣清西陵搖滾音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)、河北動(dòng)漫節(jié)等都是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游緊密結(jié)合獲取社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的范例。另外,也可以開發(fā)和利用河北環(huán)京津帶特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和山水資源,引進(jìn)或合作承辦大型會(huì)展活動(dòng),以會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)旅游消費(fèi)功能的提升,逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)由“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。
3.3變初級(jí)的粗放服務(wù)為現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)河北省環(huán)京津農(nóng)村游的服務(wù)要有進(jìn)一步的完善和提高,做到讓游客吃得開心、住得舒適、游得便捷。為此應(yīng)盡快完善旅游公共服務(wù)體系:改善交通道路基礎(chǔ)設(shè)施,提升旅游咨詢服務(wù),建立旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng),加強(qiáng)旅游安全救援等設(shè)施;進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),推行GB/T19000質(zhì)量管理認(rèn)證體系。在景區(qū)的環(huán)境保護(hù)和管理方面,推廣GB/T24000環(huán)境管理認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。建立涵蓋酒店、餐飲、娛樂、交通、旅行服務(wù)等完善的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系,切實(shí)提高農(nóng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和管理水平;構(gòu)建環(huán)京津帶農(nóng)村旅游誠信體系,建立和實(shí)施旅游企業(yè)的誠信評(píng)價(jià)制度,利用媒體和群眾監(jiān)督,規(guī)范農(nóng)村旅游經(jīng)營企業(yè)和從業(yè)人員的經(jīng)營行為;建立有效市場(chǎng)監(jiān)督制度,嚴(yán)格落實(shí)環(huán)京津旅游市場(chǎng)監(jiān)督的屬地管理原則。對(duì)非法經(jīng)營、非法旅游小廣告、社會(huì)旅館非法攬客和購物商店的欺客宰客行以及游區(qū)內(nèi)各類餐飲和紀(jì)念品質(zhì)量問題等,屬地的農(nóng)村旅游管理部門應(yīng)會(huì)同公安、工商、質(zhì)量監(jiān)督、衛(wèi)生管理等相關(guān)部門進(jìn)行有效治理,完善旅游市場(chǎng)秩序。
3.4 變單一的景區(qū)發(fā)展為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展模式河北省環(huán)京津帶的57個(gè)市縣區(qū)要積極開展跨地域、跨行業(yè)、跨景區(qū)的合作,謀求市場(chǎng)合力,做大做強(qiáng)河北農(nóng)村旅游的品牌。切實(shí)發(fā)揮河北省政府在培育市場(chǎng)主體、規(guī)范市場(chǎng)秩序、創(chuàng)造良好環(huán)境和整體宣傳促銷等方面的重要作用。應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的管理體制,加快市場(chǎng)化運(yùn)營步伐,有效整合環(huán)京津區(qū)域的旅游資源,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一促銷和統(tǒng)一保護(hù),避免區(qū)域內(nèi)低端無序的不良惡性競(jìng)爭(zhēng)。努力形成河北省區(qū)域內(nèi)資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、配置合理、區(qū)域分工明確的局面,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)河北環(huán)京津農(nóng)村旅游的“無障礙”化,提高旅游產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力,發(fā)展大旅游,進(jìn)而帶動(dòng)河北省局部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3.5變傳統(tǒng)單一的營銷宣傳模式為現(xiàn)代化營銷手段進(jìn)一步整合現(xiàn)有的各種傳播渠道,開展多種多樣的營銷宣傳活動(dòng)。充分利用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體進(jìn)行廣告或形象片的宣傳,以舉辦重大文化節(jié)慶活動(dòng)為載體,借助舉辦各種農(nóng)村旅游推介會(huì)、交易會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品博覽和展銷會(huì)等[4],重點(diǎn)宣傳河北省農(nóng)村旅游的突出特色,打造整體品牌形象。加快建設(shè)旅游電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò),建立以“數(shù)字旅游”為平臺(tái)的宣傳促銷和日常管理系統(tǒng)。提高農(nóng)村游經(jīng)營者的網(wǎng)絡(luò)營銷水平,通過網(wǎng)絡(luò)宣傳,推動(dòng)旅游產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。建立農(nóng)村旅游電子商務(wù)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上結(jié)算。依靠專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)支持,依托行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范管理,形成政府倡導(dǎo)和組織,企業(yè)參與,銀行介入,以網(wǎng)絡(luò)公司為構(gòu)架,由行業(yè)協(xié)會(huì)來推動(dòng)的現(xiàn)代的旅游信息化組織模式。
3.6變開發(fā)掠奪式為生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展方式逐步轉(zhuǎn)變環(huán)京津帶農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)增長方式,重視農(nóng)村旅游的環(huán)境保護(hù),從對(duì)農(nóng)村資源的淺層掠奪性開發(fā)轉(zhuǎn)向資源的深度利用,促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。強(qiáng)化環(huán)京津帶農(nóng)村的環(huán)境保護(hù)、資源保護(hù)、景觀保護(hù)建設(shè),保障和修復(fù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的完整性、真實(shí)性和穩(wěn)定性。堅(jiān)持“保護(hù)優(yōu)先、永續(xù)利用”的方針,在科學(xué)規(guī)劃、有效管理、合理開發(fā)、和諧發(fā)展的前提下,正確協(xié)調(diào)環(huán)京津農(nóng)村旅游中游客與自然的關(guān)系、旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。通過“傳統(tǒng)的資源,現(xiàn)代的市場(chǎng);傳統(tǒng)的文化,現(xiàn)代的解讀”,為河北省環(huán)京津帶農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件[5],推動(dòng)河北省環(huán)京津帶新農(nóng)村建設(shè)及和諧發(fā)展。
從當(dāng)前國內(nèi)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)、績效的評(píng)價(jià)的研究成果來看,學(xué)者們大都是在引用和借鑒了國外的先進(jìn)研究方法和思路,并套用了相關(guān)的主流的實(shí)證模型,定量為輔,定性研究居多。從評(píng)價(jià)的范圍看大都將注意力放在了宏觀層面的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上,微觀層面的研究較少,對(duì)旅游業(yè)自身績效的關(guān)注也很少。由于旅游業(yè)是一個(gè)牽涉面很寬泛,涉及部門諸多的綜合性產(chǎn)業(yè),其中離不開大量數(shù)據(jù)的支持,而這些數(shù)據(jù)很難獲得,因此旅游經(jīng)濟(jì)的定量研究很困難。從現(xiàn)有文獻(xiàn)的總結(jié)說來,大致按照使用的研究方法和內(nèi)容的不同傾向,本文總結(jié)了當(dāng)前國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)和績效評(píng)價(jià)的研究內(nèi)容,對(duì)國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)績效研究階段及其特點(diǎn)進(jìn)行述評(píng)。
一、起步階段(20世紀(jì)80年代中期—90年代初)
在這一階段,國內(nèi)主要是集中對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的定性分析探討,研究的成果很少,缺乏足夠的準(zhǔn)確數(shù)據(jù),大都是靠研究人員的主觀經(jīng)驗(yàn)判斷,所取得的成果也相對(duì)缺乏說服力和科學(xué)性。
二、發(fā)展階段(20世紀(jì)90年代中期—90年代末)
這一階段對(duì)該主題的研究步入了飛速發(fā)展的時(shí)期,學(xué)者們的研究成果豐碩,在研究方法上也開始較多的使用定量方法,通過搜集相關(guān)的數(shù)據(jù),采用數(shù)學(xué)模型和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法實(shí)證分析研究旅游經(jīng)濟(jì)和績效的評(píng)價(jià),與簡單的定性研究相比,大大提高了成果的科學(xué)性和說服力。保繼剛、楚義芳(1999)是國內(nèi)第一個(gè)全面分析評(píng)價(jià)旅游經(jīng)濟(jì)這個(gè)主題的學(xué)者,為該主題的深入研究提供了極大的參考價(jià)值,他們運(yùn)用相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)我國國際旅游的創(chuàng)匯效應(yīng)、收入效應(yīng)和就業(yè)效應(yīng)及旅游產(chǎn)出乘數(shù)進(jìn)行了初步的估算。陸林(1996)、潘景勝等(1998)都是通過選取國內(nèi)的某一城市或地區(qū)作為研究對(duì)象,通過運(yùn)用各種分析方法和相關(guān)數(shù)據(jù)討論了旅游經(jīng)濟(jì)的相關(guān)情況,其中陸林使用了季節(jié)差異分析、旅游者消費(fèi)水平比較分析和投入產(chǎn)出分析等方法研究了黃山的旅游經(jīng)濟(jì)狀況,而潘景勝則采用偏離—份額分析法,對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行了類別細(xì)分,同時(shí)運(yùn)用了專業(yè)化指數(shù)和結(jié)構(gòu)變化指數(shù)研究了上海國際旅游效益問題。李江帆等(2001)認(rèn)為旅游給予當(dāng)?shù)氐目偸杖氩⒎强偖a(chǎn)值,在這一過程中有許多的中間消耗,將此部分消耗扣除后的增加值之和才是國內(nèi)生產(chǎn)總值。因而旅游總收入并不等同于國內(nèi)總產(chǎn)值,兩者不具有可比性,是兩個(gè)不同的概念。他們還從第三產(chǎn)業(yè)中與旅游密切關(guān)聯(lián)的五個(gè)部門中,把其增加值按照一定的比例剔除旅游者消費(fèi)的部分,納入旅游增加值中,并由此得出了旅游消費(fèi)的剝離系數(shù)這一概念。然后運(yùn)用該系數(shù)估算了19個(gè)省市的旅游增加數(shù)值,定量分析了旅游對(duì)GDP的貢獻(xiàn)。之后,又選取了廣東省作為實(shí)例,計(jì)算其旅游業(yè)的中間投入比例、分配比例、就業(yè)系數(shù)、價(jià)格波動(dòng)指標(biāo)、中間需求率等。
三、提升階段(2000—現(xiàn)在)
這一時(shí)期,學(xué)者們的研究也愈加深入,逐步開始使用較為復(fù)雜、更加完善的數(shù)學(xué)模型,并開始對(duì)國外的相關(guān)成果進(jìn)行評(píng)價(jià),發(fā)現(xiàn)其不足,采納其優(yōu)點(diǎn),不斷完善自己的研究成果,這段時(shí)期的關(guān)注點(diǎn)在于整體上評(píng)價(jià)和把握區(qū)域旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)績效。宋子千等(2000)通過對(duì)相關(guān)行業(yè)的重新劃分,單獨(dú)細(xì)分出旅游相關(guān)行業(yè)、基本行業(yè)和間接相關(guān)行業(yè)等,并提出了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)增加值的概念,通過合理構(gòu)建完備的評(píng)價(jià)指標(biāo)來評(píng)估旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位,他認(rèn)為旅游業(yè)產(chǎn)值的增加對(duì)GDP產(chǎn)生了積極的貢獻(xiàn),并可以運(yùn)用旅游生產(chǎn)總值來評(píng)估某地區(qū)旅游發(fā)展對(duì)GDP的貢獻(xiàn),也可以看出旅游產(chǎn)值的增值拉動(dòng)了國民經(jīng)濟(jì)的增長。薄湘平和薛晶晶(2001)采用經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)和社會(huì)效益指標(biāo)對(duì)中國旅游業(yè)績效進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。資源并不是影響旅游業(yè)績效的關(guān)鍵因素,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從某種意義上來說比旅游資源賦存對(duì)旅游業(yè)績效的貢獻(xiàn)度更大。張帆等(2003)以秦皇島為實(shí)例,深入研究了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度,通過使用投入產(chǎn)出模型和TSA的相關(guān)研究方法從對(duì)經(jīng)濟(jì)總量的貢獻(xiàn)、對(duì)財(cái)政收入的貢獻(xiàn)和提供就業(yè)機(jī)會(huì)、拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面計(jì)算當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。魯明勇等(2005)在以旅游基本部門為基礎(chǔ)的前提下,運(yùn)用投入產(chǎn)出的關(guān)聯(lián)分析法,結(jié)合TSA,合理構(gòu)建了旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,更全面、系統(tǒng)和科學(xué)地展示了旅游業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響。
游達(dá)明和許斐(2003)采用旅游收入、旅游就業(yè)人數(shù)、旅游投資效果系數(shù)、旅游利潤回收率等指標(biāo),提出了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)效益的模糊綜合評(píng)價(jià)模型。薄湘平和楊帆(2006)從產(chǎn)出角度出發(fā),構(gòu)建區(qū)域旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并以我國31個(gè)省市作為區(qū)域研究單元,對(duì)我國2004年省際旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)績效進(jìn)行了評(píng)價(jià)對(duì)比研究。研究發(fā)現(xiàn),我國區(qū)域旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績效的整體水平偏低,區(qū)域間發(fā)展極不平衡,兩級(jí)分化較為嚴(yán)重。各區(qū)域在旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模、旅游經(jīng)營水平及盈利水平上差異較大,從而決定各地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的目標(biāo)、方向,途徑也各不相同。陳海波等(2006)選取了江蘇這一實(shí)例,研究了該區(qū)域接待游客人數(shù)與旅游經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在關(guān)系,為了提高研究成果的科學(xué)性和說服力,使用了面板數(shù)據(jù)模型,通過構(gòu)建合理的模型,選取合適的指標(biāo)進(jìn)行了實(shí)證分析,研究結(jié)果顯示,江蘇各個(gè)地級(jí)市中游客每遞增一萬人對(duì)旅游收入的影響存在顯著差異,通過聚類分析指出蘇州、無錫、南京和泰州屬于第一類,即游客數(shù)量的增加可以較大幅度提高旅游收入。王鳳(2007)對(duì)我國典型旅游上市公司的績效與資本結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明,旅游上市公司的資本結(jié)構(gòu)與公司績效間存在顯著相關(guān)關(guān)系。資本化率與公司績效呈穩(wěn)定的顯著正相關(guān)關(guān)系,但過高的財(cái)務(wù)杠桿水平卻包含著巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),理應(yīng)積極開拓多種提高業(yè)績的路徑。陸相林(2007)應(yīng)用DEA方法中C2R模型,選取相關(guān)指標(biāo),從效率和規(guī)模收益兩個(gè)方面對(duì)山東省17地市旅游發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià),根據(jù)分析結(jié)果把這17個(gè)地市劃分4類,針對(duì)不同類型提出相應(yīng)的對(duì)策。徐曉娜,翁鋼民(2007)運(yùn)用SOM神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型對(duì)我國城市居民的旅游需求進(jìn)行聚類,選取7個(gè)反映旅游需求發(fā)展情況的特征指標(biāo),將39個(gè)城市聚為6大類,最后分析了6個(gè)類型各自的旅游需求特征及其區(qū)域差異。生延超,鐘志平(2009)借鑒 物理學(xué)耦合度函數(shù),構(gòu)建了旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度模型,并以湖南省為例對(duì)旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了實(shí)證研究。郭金海,韓雪,羅浩等(2009)通過經(jīng)濟(jì)空間差異分析方法ESDA技術(shù),對(duì)1997-2007年我國省域入境旅游經(jīng)濟(jì)的時(shí)空演化格局進(jìn)行研究。分析主要發(fā)現(xiàn):①省域總體空間差異緩慢擴(kuò)大;②至2007年我國省域入境旅游經(jīng)濟(jì)已形成“三階梯、兩頂峰”的空間發(fā)展格局;③省域間明顯表現(xiàn)為一種“先進(jìn)帶動(dòng)后進(jìn)”的發(fā)展模式;④各階梯處于不同的發(fā)展階段,并由于主導(dǎo)作用的不同而表現(xiàn)為不同的發(fā)展趨勢(shì)。朱承亮,岳宏志,嚴(yán)漢平等(2009)運(yùn)用隨機(jī)前沿生產(chǎn)函數(shù)對(duì)2000~2006年我國區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)效率進(jìn)行了實(shí)證研究。結(jié)果表明:我國區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)效率呈現(xiàn)出一種穩(wěn)步上升趨勢(shì),但總體水平偏低,全國均值僅為0.632,可見在現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)步不變的前提條件下,我國區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)還有很大的增長潛力。同時(shí)指出我國旅游產(chǎn)業(yè)效率區(qū)域差異明顯,東部地區(qū)高于中部地區(qū)且在全國平均效率水平之上,而中部地區(qū)又略高于西部地區(qū)且均在全國平均效率水平以下,但從變異系數(shù)來看這種區(qū)域差異正在逐步縮小。
從上述國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)績效研究階段特點(diǎn)來看,總體上相關(guān)研究呈現(xiàn)從偏重定性分析到注重定量分析,從研究方法單一到多種方法全面開花的趨勢(shì)。研究內(nèi)容也逐漸從相對(duì)空泛的宏觀研究轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^深入的針對(duì)專門問題而進(jìn)行的微觀機(jī)理分析,研究成果也越來越豐富,與我國區(qū)域旅游逐漸興盛的發(fā)展軌跡相吻合。
[論文關(guān)鍵詞]關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū) 旅游 一體化
[論文摘要]隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,區(qū)域旅游合作已成為各地旅游業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要途徑。關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)在旅游資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、交通設(shè)施、產(chǎn)業(yè)政策等基礎(chǔ)條件方面具備比較優(yōu)勢(shì),為區(qū)域內(nèi)旅游一體化發(fā)展提供了必要條件和可能性。關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游一體化發(fā)展應(yīng)從加快旅游資源整合,共同打造精品線路,構(gòu)建無障礙旅游區(qū),建立共享信息市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游整體促銷,鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)各地市民互訪等方面展開。
關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)范圍包括陜西省的西安、咸陽、渭南、銅川、寶雞、楊凌、商洛(部分區(qū)縣)和甘肅省天水市所轄行政區(qū)域,總面積7.98萬平方公里。該經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源豐富,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好,交通設(shè)施比較完善,旅游業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。在《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》指導(dǎo)下,在經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)培育一體化旅游市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)區(qū)域無障礙旅游是其旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇。
一、關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游一體化發(fā)展的背景及理論基礎(chǔ)
(一)關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游一體化發(fā)展提出的背景
1、關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)“旅游共同體聯(lián)合組織”成立。2008年8月,由天水市旅游局發(fā)起,經(jīng)西安、咸陽、寶雞、渭南、銅川和天水等六市旅游局共同協(xié)商,就關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)六市間建立旅游友好合作關(guān)系事宜達(dá)成協(xié)議。協(xié)議的主要內(nèi)容包括:在六城市間成立關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)“旅游共同體聯(lián)合組織”,西安市旅游局為常設(shè)執(zhí)行主席方。這一組織的成立,使關(guān)天旅游一體化發(fā)展問題被提上議程。
2、《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》正式出臺(tái)。2009年6月,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),國家發(fā)改委制定的《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》(發(fā)改西部[2009]500號(hào),以下簡稱《關(guān)天規(guī)劃》)正式出臺(tái),標(biāo)志著關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展上升到全國和西部大開發(fā)的戰(zhàn)略層面?！蛾P(guān)天規(guī)劃》明確要求:加強(qiáng)精品旅游景區(qū)和精品旅游線路建設(shè),完善配套設(shè)施和服務(wù)功能,提升旅游資源產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平;加強(qiáng)旅游管理機(jī)制創(chuàng)新,大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),把經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成國際一流的旅游目的地。為了貫徹落實(shí)《關(guān)天規(guī)劃》提出的這一產(chǎn)業(yè)政策,經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各大旅游城市展開聯(lián)合行動(dòng)。
3、西安、天水兩市簽署戰(zhàn)略合作和旅游合作協(xié)議。2009年9月,西安市政府和天水市政府正式簽署《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)兩市戰(zhàn)略合作的框架協(xié)議》和《旅游合作協(xié)議》。根據(jù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,兩市將建立建設(shè)性合作伙伴關(guān)系,本著“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利、共同發(fā)展”的原則,全方位、寬領(lǐng)域、多層次地開展交流與合作,構(gòu)筑互利共贏、共同發(fā)展的新格局?！堵糜魏献鲄f(xié)議》的主題是:著力打造西安—寶雞—天水絲綢之路旅游走廊,力爭(zhēng)開通兩市旅游專列,逐步推進(jìn)區(qū)域內(nèi)無障礙旅游,積極探索兩地旅游一票制。
(二)關(guān)中—天水旅游一體化發(fā)展的理論基礎(chǔ)
1、不平衡增長理論。不平衡增長理論是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫希曼1958年在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略》一書中提出的。赫希曼認(rèn)為,發(fā)展道路是一條“不均衡的鏈條”,從主導(dǎo)部門通向其他部門。首先選擇具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行投資,可以帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不平衡增長論主張集中有限的資金,扶持具有較強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)部門。從關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的資源狀況來看,必須用有限的資源優(yōu)先發(fā)展具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè),而旅游業(yè)就是這樣的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)具有較大的綜合關(guān)聯(lián)效應(yīng),其發(fā)展不僅可以帶動(dòng)與之相關(guān)聯(lián)的公共管理和社會(huì)組織、教育事業(yè)、住宿業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的提升,而且可以推動(dòng)與之相關(guān)聯(lián)的鐵路運(yùn)輸、餐飲、航空運(yùn)輸、批發(fā)和零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、增長極理論。增長極理論最初由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗朗索瓦·佩魯提出(1955),后經(jīng)布代維爾(法)、弗里德曼(美)、繆爾達(dá)爾(瑞典)等人豐富和發(fā)展。增長極理論認(rèn)為,一個(gè)國家實(shí)施平衡發(fā)展只不過是一種理想,在現(xiàn)實(shí)中是不可能的,經(jīng)濟(jì)增長通常是從一個(gè)或數(shù)個(gè)“增長中心”逐漸向其他部門或地區(qū)傳導(dǎo)。因此,應(yīng)選擇特定的地理空間作為增長極。推動(dòng)空間經(jīng)濟(jì)極化發(fā)展。建設(shè)增長極的根本目的在于釋放極點(diǎn)能量,以帶動(dòng)外圍地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。在關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi),通過旅游一體化的發(fā)展,以西安作為增長極,通過區(qū)域之間的合作,釋放核心區(qū)西安的經(jīng)濟(jì)能量,從而帶動(dòng)區(qū)內(nèi)其他城市旅游業(yè)的快速發(fā)展。
3、“點(diǎn)—軸”開發(fā)理論。完整提出“點(diǎn)一軸系統(tǒng)”理論的是我國著名經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家陸大道先生。該理論認(rèn)為,社會(huì)經(jīng)濟(jì)客體在區(qū)域內(nèi)總是處于相互作用之中,在區(qū)域發(fā)展過程中,大部分社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素在“點(diǎn)”上積聚,并由線狀基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)系在一起而形成“軸”。“點(diǎn)”是指一定區(qū)域內(nèi)的各級(jí)中心城市,是區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象?！拜S”指由交通、通信和能源通道連接起來的基礎(chǔ)設(shè)施,對(duì)附近區(qū)域有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)吸引力,而軸線上集中的社會(huì)經(jīng)濟(jì)設(shè)施通過物質(zhì)流和信息流對(duì)附近區(qū)域有擴(kuò)散作用?！包c(diǎn)—軸系統(tǒng)”理論是區(qū)域開發(fā)的基礎(chǔ)性理論。已經(jīng)在我國國土開發(fā)和區(qū)域發(fā)展中廣泛應(yīng)用并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,對(duì)于區(qū)域旅游開發(fā)同樣具有非常 重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
4、核心—邊緣理論。核心—邊緣理論由弗里德曼(美)在1966年提出。弗里德曼認(rèn)為,任何一個(gè)國家都由經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的核心區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的邊緣區(qū)域組成,核心與邊緣之間存在著不平等的發(fā)展關(guān)系。核心居于統(tǒng)治地位,邊緣在發(fā)展上依賴于核心,但這種空間結(jié)構(gòu)地位并非一成不變,區(qū)域的空間關(guān)系會(huì)不斷調(diào)整,經(jīng)濟(jì)的區(qū)域空間結(jié)構(gòu)不斷變化,最終達(dá)到區(qū)域空間一體化。從關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)的實(shí)際來看,西安依靠其豐富的旅游資源,便利的航空、鐵路等交通條件及其在陜西省的重要政治地位,成為區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展的核心城市,周圍的咸陽、渭南、寶雞、天水等城市為西安旅游業(yè)發(fā)展的邊緣區(qū)域,表現(xiàn)為一個(gè)典型的“核心—邊緣”模式。
二、關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游一體化的合作基礎(chǔ)
(一)旅游資源基礎(chǔ)
關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源類型豐富,包括地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、人文活動(dòng)等類型,既具有統(tǒng)一性和完整性,又有差異性和互補(bǔ)性。眾多的資源類型為旅游一體化整合、提高整體吸引力提供了基礎(chǔ),而其中最具優(yōu)勢(shì)的資源集中于歷史人文方面,是國內(nèi)典型的人文旅游資源富集區(qū)。旅游資源中的文化要素包括伏羲女媧、炎帝、黃帝等中國始祖文化,大地灣、北首嶺、梁帶村、半坡等原始遺跡文化,周秦漢唐等中國盛世文化,麥積山、法門寺、大雁塔、樓觀臺(tái)、龍門洞等宗教文化,以及關(guān)山、秦嶺、渭河等山水文化。關(guān)天旅游一體化發(fā)展可以根據(jù)區(qū)域文化特征,在產(chǎn)品及線路設(shè)計(jì)、形象塑造、營銷宣傳等方面,從大區(qū)域整體文化入手,形成獨(dú)具特色的整體性旅游形象。
(二)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)是繼成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)之后我國西部第三個(gè)國家級(jí)經(jīng)濟(jì)區(qū),是我國西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最具活力的地區(qū)之一。各地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上各有所長。西安是陜西省政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心;銅川境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富,煤炭、石灰石、油頁巖資源儲(chǔ)量大;寶雞工業(yè)基礎(chǔ)雄厚,是西部工業(yè)重鎮(zhèn),裝備制造業(yè)優(yōu)勢(shì)突出,重型汽車、數(shù)控機(jī)床、精密磨床、電子儀器儀表、石油鉆采設(shè)備、鐵路橋梁及鈦材等60多個(gè)產(chǎn)品銷量居全國或世界同行業(yè)前列;咸陽被譽(yù)為“中國第一帝都”,擁有深厚的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化積淀,歷史上名醫(yī)藥師薈萃,留下了許多珍貴的醫(yī)學(xué)文化遺產(chǎn),素有“醫(yī)藥保健城”的美稱;渭南是陜西“糧倉”、“棉庫”,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較高,是陜西最大的果品冷藏群和全國最大的果汁生產(chǎn)基地,也是陜西乃至全國重要的能源重化工基地;楊凌是中華農(nóng)耕文明的發(fā)祥地,而今已成為國家級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)(1997),突出的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)使其被譽(yù)為中國“農(nóng)科城”;天水有“隴上小江南”之稱,是西北地區(qū)重要的工業(yè)城市,目前已形成了具有一定實(shí)力和特色的區(qū)域工業(yè)體系,天水也是西北最大的天然林基地之一,發(fā)展種植業(yè)和農(nóng)林產(chǎn)品深加工業(yè)前景廣闊。各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上各有所長,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),為整個(gè)經(jīng)濟(jì)一體化奠定了基礎(chǔ)。
(三)交通設(shè)施基礎(chǔ)
便捷的交通條件是區(qū)域旅游一體化發(fā)展的基礎(chǔ)。關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)交通設(shè)施良好,貫通東西的隴海鐵路是這一區(qū)域的鐵路交通動(dòng)脈,隨著寶天高速的開通,高速公路也橫貫這一地區(qū)。目前關(guān)中地區(qū)已經(jīng)形成了以西安為中心的暢達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò),基本實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)部通道和對(duì)外交通干線網(wǎng)絡(luò)化。特別是西寶、鄭西高鐵的開通和對(duì)高速公路的改造,以及各重點(diǎn)旅游景區(qū)線路的完善,使經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游交通更為通暢。根據(jù)《關(guān)天規(guī)劃》方案,關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)下一步將繼續(xù)大力發(fā)展公路及鐵路交通,擴(kuò)建西安、咸陽國際機(jī)場(chǎng),新建寶雞機(jī)場(chǎng),遷建天水機(jī)場(chǎng)。到2020年,實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)所有縣(市、區(qū))通高等級(jí)公路,形成以西安為中心的“兩環(huán)三橫四縱六輻射”高速公路網(wǎng)絡(luò)。
(四)產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向
國家在西部大開發(fā)“十一五”規(guī)劃中明確提出要建立“關(guān)中一天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”,旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)之一。陜西是我國現(xiàn)代旅游發(fā)展最早的區(qū)域之一,而關(guān)中地區(qū)的旅游發(fā)展一直是陜西人文旅游的核心。隨著旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和完善,關(guān)中地區(qū)各地都出臺(tái)了支持旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。西安市以建設(shè)國際一流旅游目的地城市為主線,通過放寬旅游市場(chǎng)準(zhǔn)入、創(chuàng)新體制機(jī)制、加大政府投入和金融支持等保障措施,加快把旅游業(yè)培育成為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);渭南市發(fā)改委深入市內(nèi)各景區(qū)景點(diǎn)調(diào)查研究,學(xué)習(xí)借鑒旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合渭南實(shí)際,提出了《旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》;咸陽與西安合作建立“大長安國際古都旅游圈”,以提高自身旅游價(jià)值;寶雞市在2009年初出臺(tái)了《關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,并成立文化旅游發(fā)展的專門委員會(huì),提出了一系列與旅游有關(guān)的招商引資項(xiàng)目;天水市通過制定高標(biāo)準(zhǔn)旅游規(guī)劃、加強(qiáng)營銷宣傳力度、加大對(duì)旅游的投資來確保旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位,并且主動(dòng)與關(guān)中地區(qū)各城市聯(lián)系,構(gòu)建關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)合作共同體。地方政府種種積極的產(chǎn)業(yè)政策成為旅游一體化發(fā)展的重要保障。
三、促進(jìn)關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游一體化發(fā)展的對(duì)策
(一)加快旅游資源整合,共同打造精品線路
關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各城市旅游資源豐富、互補(bǔ)性較強(qiáng),要想充分發(fā)揮其旅游資源優(yōu)勢(shì),區(qū)內(nèi)各方必須用“大旅游、大發(fā)展”的思想指導(dǎo)旅游一體化發(fā)展,共同編制區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃,打造統(tǒng)一的關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游品牌,樹立關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游的整體形象。在旅游空間競(jìng)爭(zhēng)與合作時(shí),既充分體現(xiàn)各自的特色又能整合共同的優(yōu)勢(shì),既有特色項(xiàng)目又不會(huì)產(chǎn)生近距離的替代產(chǎn)品,借對(duì)方的資源優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)自己的資源缺陷,共同打造精品旅游景區(qū)、線路,以達(dá)到資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的。充分利用現(xiàn)有的資源條件,完善差異化的旅游產(chǎn)品體系,構(gòu)建互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群,滿足不同層次旅游者的需求。
(二)構(gòu)建關(guān)中—天水無障礙旅游區(qū)
無障礙旅游是各旅游區(qū)為了消除區(qū)域壁壘,達(dá)到區(qū)域間旅游經(jīng)濟(jì)合作,旅游資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)和信息的共享,實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值最大化的一種新型的區(qū)域旅游合作形式。構(gòu)建關(guān)天無障礙旅游區(qū)需做到以下幾點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)游客在關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游過程完全無障礙,在食、住、行、游、購、娛等各方面都能達(dá)到同城旅游的效果;允許經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)其他城市的旅行社在自己的區(qū)域內(nèi)開設(shè)分支機(jī)構(gòu),鼓勵(lì)優(yōu)秀旅游企業(yè)跨城市連鎖經(jīng)營;逐步取消關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的國內(nèi)旅游地陪制、跨城市旅行 社組團(tuán)及其他旅游壁壘和進(jìn)入障礙;在交通上,要突破行政區(qū)域界線,優(yōu)化區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)主要景點(diǎn)、景區(qū)之間的高可達(dá)性,從而真正實(shí)現(xiàn)無障礙旅游和區(qū)域旅游的—體化。
(三)建立經(jīng)濟(jì)區(qū)共享信息市場(chǎng)
區(qū)域旅游合作主體的行為決策是否有利于雙方合作的展開,依賴于各合作方信息的對(duì)稱性。因此,為了使區(qū)域旅游資源配置達(dá)到最優(yōu)狀態(tài),各城市之間經(jīng)濟(jì)政策和相關(guān)措施要盡可能公開,以增加區(qū)域旅游合作的可預(yù)測(cè)性,最大限度地減少由于相互信息封鎖而導(dǎo)致的合作風(fēng)險(xiǎn)。各地應(yīng)加快建設(shè)區(qū)域信息化交流網(wǎng),加強(qiáng)與國家以及國際相一致的電子商務(wù)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)等方面的建設(shè);建立區(qū)域信息交流協(xié)作機(jī)制,加強(qiáng)區(qū)域信息技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用合作,實(shí)現(xiàn)資源共享,實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)公共主干信息傳送網(wǎng)、衛(wèi)星傳送網(wǎng)、信息應(yīng)用系統(tǒng)的聯(lián)通;聯(lián)合出臺(tái)電子政務(wù)信息和信用體系信息的共享方案,盡快建立跨省區(qū)、覆蓋整個(gè)區(qū)域的旅游信息平臺(tái),保證游客在異地可直接了解到區(qū)域內(nèi)任何一地的住宿、旅游產(chǎn)品等方面的信息,使各旅游城市互為旅游客源地、互為旅游接待地,通過高效的信息平臺(tái),做到旅游信息共享,實(shí)現(xiàn)多方互利共贏。
(四)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游整體促銷
要加強(qiáng)關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各城市之間的交流,推動(dòng)各市旅游共同發(fā)展。以提升區(qū)域旅游形象為目的,建立政府、企業(yè)聯(lián)合的宣傳促銷機(jī)制,把一些品位度較高的旅游景點(diǎn)進(jìn)行打包宣傳促銷。各市應(yīng)積極組團(tuán)參加對(duì)方城市主辦的線路推介會(huì)、旅游文化節(jié)、旅游論壇等活動(dòng),相互加大旅游宣傳促銷力度,在可能的情況下,聯(lián)合組團(tuán)參加國內(nèi)、國際旅游展覽會(huì),共同編印旅游地圖、旅游指南、旅游畫冊(cè),制作旅游光碟,合力打造區(qū)域旅游品牌;積極利用政府信息網(wǎng)和旅游網(wǎng),實(shí)現(xiàn)各市旅游網(wǎng)站友情鏈接,不定期區(qū)域旅游協(xié)作信息;對(duì)區(qū)域內(nèi)各城市間旅游宣傳片進(jìn)行置換播出,讓本市市民能夠了解區(qū)域內(nèi)其他城市最新的旅游資訊,激發(fā)市民旅游動(dòng)機(jī),實(shí)現(xiàn)客源互動(dòng);實(shí)現(xiàn)旅行社、星級(jí)飯店、景區(qū)、交通等宣傳促銷互動(dòng),使旅游線路推介宣傳品進(jìn)大堂、宣傳音像品進(jìn)客房、旅游工藝品和土特產(chǎn)進(jìn)商場(chǎng)、菜肴風(fēng)味小吃進(jìn)餐廳;在本市旅游咨詢服務(wù)中心設(shè)立區(qū)域旅游宣傳咨詢專柜,在星級(jí)酒店互相擺放對(duì)方城市的旅游宣傳資料,擴(kuò)大旅游宣傳促銷的覆蓋面。
(五)鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)各地市民互訪
為積極營造關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游快速發(fā)展的氛圍,盡快形成“中國國家地理中心之旅”(首屆關(guān)—天經(jīng)濟(jì)區(qū)各市旅游局長座淡會(huì)中提出,2010)的熱潮,區(qū)內(nèi)各大城市應(yīng)共同實(shí)施市民互訪旅游計(jì)劃,即在政府的主導(dǎo)下,指定專業(yè)旅行社,通過工會(huì)、婦聯(lián)、教育、老齡委、共青團(tuán)等組織和部門以及街辦、社區(qū),組織行業(yè)職工、學(xué)生、老年人和市民,開展以兩市互為旅游目的地的各種獎(jiǎng)勵(lì)游、療休養(yǎng)游、修學(xué)游、夕陽紅游、休閑游等形式多樣的市民互訪旅游計(jì)劃,以此引領(lǐng)旅游導(dǎo)向、實(shí)現(xiàn)旅游互動(dòng);在政府主導(dǎo)下,由旅游、文物、交通等部門與旅游企業(yè)攜手,以優(yōu)惠價(jià)格、優(yōu)良產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù),互推惠及民生的旅游產(chǎn)品,以此激發(fā)民眾的旅游動(dòng)機(jī)、刺激旅游消費(fèi)
印尼是一個(gè)旅游資源極其豐富的國家，得天獨(dú)厚的地理位置,優(yōu)美的自然環(huán)境，豐富的海洋，火山與湖泊等自然景觀，遍布各地的名山古剎，以及多姿多采的民間文化,使印尼在發(fā)展旅游業(yè)方面有著許多其他國家無法相比的長處和優(yōu)勢(shì)。印尼旅游業(yè)起步較晚，但70年代中期以來發(fā)展迅速，外國游客和旅游外匯收入與年遞增。旅游業(yè)的快速發(fā)展，不僅為國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來了大量的外匯收入，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是為商業(yè)、酒店業(yè)以及旅游商品的生產(chǎn)帶來了生機(jī)，而且解決了大批社會(huì)閑散人員的就業(yè)問題。旅游業(yè)已成為印尼國民經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)。
一、迅速崛起的旅游業(yè)
1976年印尼接待外國游客40萬人，1979年上升到50.1萬人,1981年為60萬人，1982年為59．2萬人。在1983～1989年期間,赴印尼旅游的外國旅游者人數(shù)以年均15.6％的速度增長，印尼接待的外國游客人數(shù)由1983年的64.4萬人增加到1987年的106萬人（首次突破百萬大關(guān)）、1988年的130．1萬人和1989年的162萬人。旅游業(yè)直接創(chuàng)匯也由1983年的4．4億美元上升到1988年的10.6億美元和1989年的12.8億美元。進(jìn)入90年代以后，印尼旅游業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。1990年印尼接待外國游客217萬人，旅游外匯收入18．9億美元,分別比上一年增長33.9％和47.3％。1991年印尼政府舉辦“1991年印尼旅游觀光年”，歡迎世界各地游客到印尼觀光旅游，結(jié)果當(dāng)年到印尼旅游的外國游客達(dá)到250萬人，外匯收入25．2億美元，首次超過橡膠業(yè)，成為僅次于石油天然氣、紡織成衣和膠合板業(yè)的第四大創(chuàng)匯行行業(yè)。1992年和1993年，印尼吸引外國游客分別為320萬人和340萬人，外匯收入進(jìn)一步上升至32.7億美元和36．4億美元。1994年到印尼觀光的外國游客突破400萬人大關(guān)，超過政府原定的390萬人目標(biāo),外匯收入46億美元,比1993年增長17.8％。1994年12月31日，蘇哈托總統(tǒng)宣布1995年為“印尼共和國獨(dú)立半世紀(jì)之年”，旨在進(jìn)一步提高印尼觀光旅游業(yè)的吸引力，使更多的外國游客到印尼觀光。預(yù)計(jì)1995年印尼將吸引外國游客450萬人。據(jù)印尼旅游與郵電部長預(yù)測(cè)，在1999年以前，旅游業(yè)很有可能取代油氣、紡織和膠合板業(yè)而成為印尼賺取外匯最多的行業(yè)。到印尼旅游的國外游客主要來自新加坡、馬來西亞、日本和澳大利亞。國外游客在印尼的停留時(shí)間平均為12天，超過大多數(shù)亞洲國家。每個(gè)外國游客在印尼的消費(fèi)是逐年提高的，1990年每個(gè)外國游客在印尼的平均消費(fèi)額為966.81美元，平均每天81．79美元；1994年每個(gè)外國游客的平均消費(fèi)額提高到1194．43美元，平均每天115．63美元。
二、政府的政策措施
印尼旅游業(yè)的迅速發(fā)展，不僅得益于自然、地理?xiàng)l件和文化傳統(tǒng)，而且更多地得益于政府為發(fā)展旅游業(yè)而采取的有效的政策措施：
1．簡化手續(xù) 1983年4月印尼政府作出關(guān)于東盟、歐洲共同體28個(gè)國家和地區(qū)的游客逗留2個(gè)月以內(nèi)的，進(jìn)入印尼可免簽證的決定。到1993年底為止,印尼政府已先后宣布對(duì)45個(gè)國家的游客免辦簽證，這些免簽證的游客占印尼接待外國游客總數(shù)的90％以上。
2．成立專門機(jī)構(gòu)，將旅游業(yè)列入國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃,并對(duì)旅游業(yè)投入巨額資金 印尼從1969年開始重視發(fā)展旅游業(yè)，成立了旅游、郵政和電訊部,下設(shè)專門負(fù)責(zé)旅游業(yè)的旅游局；從第二個(gè)五年計(jì)劃開始，印尼把促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展正式列入國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，此后，印尼政府制訂的幾個(gè)五年經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，都對(duì)旅游業(yè)的各項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)作了具體的規(guī)定。1990年10月，印尼頒布了《旅游法》。為了促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，印尼政府每年都撥出大量資金發(fā)展旅游業(yè)。政府對(duì)旅游部門的投資，1992年為13億美元，1993年和1994年分別為5.52億美元和4．05億美元。政府還鼓勵(lì)私人投資旅游業(yè)，加速旅游設(shè)施的建設(shè)。
3．積極發(fā)展國際航空事業(yè) 從1984年開始，印尼國營鷹記航空公司開辟了國際航線，目前該公司已同世界上的28個(gè)城市有定期的航班往來業(yè)務(wù)。此外，印尼還允許28家外國航空公司開通至印尼的航線,為了更多地吸引外國游客,印尼1989年宣布開放雅加達(dá)的蘇加諾—哈達(dá)國際機(jī)場(chǎng)、棉蘭的婆羅尼西國際機(jī)場(chǎng)、巴厘的烏拉萊國際機(jī)場(chǎng)和萬鴉佬的薩姆拉杜朗宜國際機(jī)場(chǎng)。
4.興建旅游賓館，加強(qiáng)人員培訓(xùn),提高服務(wù)質(zhì)量 印尼政府最近幾年對(duì)旅游業(yè)的投資主要用于興建旅游賓館。印尼目前共有623家國際標(biāo)準(zhǔn)的賓館酒店,其中29家為五星級(jí)，51家為四星級(jí)，客房總數(shù)57389間。據(jù)預(yù)測(cè)，到2005年,印尼必須再興建14萬間客房才能滿足不斷增長的需要。印尼已在全國建立35所旅游學(xué)院、60所旅游中等?？茖W(xué)校以及30多個(gè)旅游和飯店員工培訓(xùn)中心，旨在為旅游部門輸送合格的人才，提高服務(wù)質(zhì)量。
5.與周邊鄰國開展旅游合作 印尼已同新加坡和馬來西亞達(dá)成協(xié)議,共同投資5．7億美元，將三國沿海地區(qū)開發(fā)成國際旅游度假勝地，建成“東方加勒比旅游區(qū)”。印尼還與泰國和馬來西亞的旅游機(jī)構(gòu)協(xié)商，建立具有協(xié)調(diào)功能的常設(shè)旅游聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，以加強(qiáng)三國旅游業(yè)之間的相互合作、聯(lián)合促用和共同開發(fā)。印尼還與緬甸簽訂了旅游合作協(xié)定，準(zhǔn)備幫助緬甸培訓(xùn)高層次 旅游管理人才和服務(wù)人員，進(jìn)而推動(dòng)兩國的旅游合作。
三、發(fā)展趨勢(shì)
印尼雖已躋身于世界20大旅游強(qiáng)國的行列，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其東盟鄰國—泰國和新加坡，即使與馬來西亞相比也有不少差距。由于印尼國內(nèi)對(duì)石油需求日益增加，很有可能在2000年停止出口石油，印尼紡織品出口則已面臨中國、越南、巴基斯坦等國同類產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及歐美各國貿(mào)易配額的限制，膠合板的出口增長速度也已開始下降。因此，旅游業(yè)在印尼經(jīng)濟(jì)中的地位和作用將日益重要。為此，印尼政府提出今后開拓旅游業(yè)的幾項(xiàng)新舉措：加強(qiáng)宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提高民眾的旅游意總值；增建旅游設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量；開發(fā)新的旅游景點(diǎn)；增設(shè)新的旅游項(xiàng)目，發(fā)展會(huì)議旅游和海洋旅游；加強(qiáng)旅游專業(yè)化，等等，以推動(dòng)印尼旅游業(yè)再上新臺(tái)階。
在加強(qiáng)對(duì)外宣傳方面，印尼政府準(zhǔn)備在海外設(shè)立更多的辦事機(jī)構(gòu)。目前已在新加坡、東京、法蘭克福、悉尼、洛杉磯等地設(shè)立了印尼旅游促銷中心，今后擬在荷蘭、法國、加拿大也設(shè)立類似機(jī)構(gòu)。印尼還準(zhǔn)備利用各種機(jī)會(huì)，推出各種形式的旅游觀光活動(dòng)，政府繼1991年舉辦“印尼觀光年”之后,又于1992年1月發(fā)起一場(chǎng)為期10年的“歡迎到印尼旅游”的運(yùn)動(dòng)。作為該活動(dòng)的一部分，印尼1995年在日惹主辦了國際旅游文化會(huì)議，在泗水舉辦世界帆船比賽大會(huì)，并全年在歐洲舉辦印尼文化活動(dòng)。同時(shí)，印尼還計(jì)劃派出更多的藝術(shù)代表團(tuán)出國訪問演出，在國外舉辦文化藝術(shù)展，宣傳印尼旅游業(yè)的魅力。
印尼政府已意識(shí)到發(fā)展“會(huì)議旅游”的重要性，并將此作為推動(dòng)今后旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。為此,政府為到印尼舉行的國際性地區(qū)會(huì)議提供現(xiàn)代化的會(huì)議場(chǎng)所、配套的先進(jìn)通訊設(shè)備、訓(xùn)練有素的服務(wù)人員、便捷的交通等，并為與會(huì)者安排豐富多彩的會(huì)間節(jié)目及會(huì)后娛樂。90年代以來，印尼政府先后在雅加達(dá)舉辦了“1990年印尼旅游展覽會(huì)”“1991年貿(mào)易與旅游展覽會(huì)”和“亞太旅游協(xié)會(huì)論壇”，在萬隆舉辦了“亞洲旅游業(yè)討論會(huì)”，在巴厘舉辦了“亞太旅游協(xié)會(huì)第40屆年會(huì)”以及“世界旅行社代表大會(huì)”等。1993年，印尼作為東道主承辦了世界旅游組織第10屆大會(huì)和不結(jié)盟國家首腦會(huì)議。1994年11月，亞太經(jīng)合組織第二次非正式首腦會(huì)議在印尼的茂物舉行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1993年在印尼共召開了642個(gè)國際會(huì)議,與會(huì)者共計(jì)12萬余人。1994年印尼共接待了有14萬多人參加的753個(gè)國際會(huì)議。這些會(huì)議不僅為印尼帶來大量的外匯收入，而且大大提高了印尼的國際知名度。現(xiàn)在印尼政府正致力于興建國際會(huì)議中心，并計(jì)劃將雅加達(dá)、棉蘭、萬隆、三寶壟、日惹、泗水、登巴剎和烏云潘當(dāng)?shù)劝俗鞘兄饾u發(fā)展成為會(huì)議旅游中心。
印尼政府希望到“六五”計(jì)劃結(jié)束時(shí)的1999年，到印尼的外來觀光客增加到600萬人，2000年上升到700萬人，到2005年進(jìn)一步增加到1100萬人，屆時(shí)印尼可能超過泰國，成為東南亞地區(qū)接待外國游客最多的國家。
【摘要】 在旅游業(yè)成為許多國家或地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門乃至經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的今天,生態(tài)旅游作為一種理想的形式,已在我國取得了一些進(jìn)展,并成為許多地方和部門規(guī)劃中不可缺少的項(xiàng)目。開發(fā)一種"可持續(xù)發(fā)展"的旅游業(yè)形式,將經(jīng)濟(jì)效益,生態(tài)保護(hù)和社會(huì)效益三者結(jié)合起來,對(duì)于避免急功近利的發(fā)展模式具有重要意義。近二十年來,國內(nèi)外的業(yè)內(nèi)人士、學(xué)者們定義了生態(tài)旅游,并研究指出必須依照可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,注重資源長期培育生態(tài)旅游,樹立科學(xué)的發(fā)展觀,倡導(dǎo)生態(tài)旅游的觀念。本文在原有的生態(tài)旅游研究基礎(chǔ)上對(duì)其定義進(jìn)一步地探討,并對(duì)生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)意義加以分析。
【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游 定義 經(jīng)濟(jì)意義
一、生態(tài)旅游概念的再定義
"生態(tài)旅游" (ecotourism) 一詞是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)特別顧問、墨西哥專家Ceballos-Lascurain(1996)在20世紀(jì)80年代初首次提出的。它的含義不僅是指所有游覽自然景物的旅行,而且強(qiáng)調(diào)被觀賞的景物不應(yīng)受到破壞。直到1992年"聯(lián)合國世界環(huán)境和發(fā)展大會(huì)"的召開,在世界范圍內(nèi)提出并推廣了可持續(xù)發(fā)展的概念和原則之后,生態(tài)旅游才作為旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要形式在世界范圍內(nèi)被廣泛的研究和實(shí)踐。Hetzer認(rèn)為所謂"生態(tài)上的旅游"應(yīng)具備四個(gè)內(nèi)涵:環(huán)境沖擊最小化(minimum environmental impacts)、尊重當(dāng)?shù)匚幕_擊最小化(minimum cultural impacts)、給予當(dāng)?shù)刈畲蠼?jīng)濟(jì)利益的支持(maximum economic benefits to host country)、以及游客滿意最大化(maximum recreation satisfaction)(Miller, 1993)。
Ziffer(1989)從當(dāng)?shù)厣鐣?huì)參與出發(fā),認(rèn)為生態(tài)旅游隱含了地方社區(qū)參與觀光發(fā)展的模式,目的在于使得地方旅游的發(fā)展合乎地方的需要,使社區(qū)能適當(dāng)?shù)匦袖N、設(shè)定旅游規(guī)范與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)范,以及合理取得財(cái)務(wù)來源,用以支持提升社區(qū)的資源與環(huán)境品質(zhì)。
世界銀行環(huán)境保護(hù)署和生態(tài)旅游學(xué)會(huì)給生態(tài)旅游的定義是:"有目的地前往自然地區(qū)去了解環(huán)境的文化和自然歷史,它不會(huì)破壞自然,而且它會(huì)使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)從保護(hù)自然資源中得到經(jīng)濟(jì)收益。" (山 禾,2004)
日本自然保護(hù)協(xié)會(huì)(NACS-J)對(duì)生態(tài)旅游的定義(山 禾,2004)是:"提供愛護(hù)環(huán)境的設(shè)施和環(huán)境教育,是旅游參加者得以理解、鑒賞自然地域,從而為地域自然及文化的保護(hù),為地域經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。" 生態(tài)旅游作為一種新的旅游形態(tài),已經(jīng)成為國際上近年新興的熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目。以認(rèn)識(shí)自然,欣賞自然,保護(hù)自然,不破壞其生態(tài)平衡為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游具有觀光、度假、休養(yǎng)、科學(xué)考察、探險(xiǎn)和科普教育等多重功能,以自然生態(tài)景觀和人文生態(tài)景觀為消費(fèi)客體。旅游者置身于自然、真實(shí)、完美的情景中,可以陶冶性情、凈化心靈。
世界旅游組織秘書長弗朗加利在世界生態(tài)旅游峰會(huì)的致詞中指出的"生態(tài)旅游及其可持續(xù)發(fā)展肩負(fù)著三個(gè)方面的迫在眉睫的使命:經(jīng)濟(jì)方面要刺激經(jīng)濟(jì)活力、減少貧困;社會(huì)方面要為最弱勢(shì)人群創(chuàng)造就業(yè)崗位;環(huán)境方面要為保護(hù)自然和文化資源提供必要的財(cái)力。生態(tài)旅游的所有參與者都必須為這三個(gè)重要的目標(biāo)齊心協(xié)力的工作。"
"生態(tài)旅游"這一概念經(jīng)由國外傳入我國并逐漸被接受,1993年9月份在北京召開"第一屆東亞地區(qū)國家公園和自然保護(hù)區(qū)會(huì)議"通過了《東亞保護(hù)區(qū)行動(dòng)計(jì)劃概要》的文件,標(biāo)志著生態(tài)旅游概念在中國第一次以文件形式得到確認(rèn)。在過去的十年中,有關(guān)生態(tài)旅游研究的大量文獻(xiàn)和資料都集中在對(duì)生態(tài)旅游概念的界定、內(nèi)涵的解釋、功能的探討、特征的描述等基礎(chǔ)理論研究方面,很多的專家和學(xué)者根據(jù)中國國情,賦予"生態(tài)旅游"概念以中國特色(馬聰玲,2002)。國內(nèi)出現(xiàn)的"生態(tài)旅游"的定義達(dá)幾十種之多,如"生態(tài)旅游是以生態(tài)學(xué)原則 為指針,以生態(tài)環(huán)境和自然資源為取向展開的一種既能獲得社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益,又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的邊緣性旅游生態(tài)工程和旅游活動(dòng)。""生態(tài)旅游是到大自然中去的,將自然環(huán)境教育和解釋寓于其中的,受到生態(tài)上可持續(xù)管理的旅游。"
《國家生態(tài)旅游示范區(qū)管理暫行辦法》中將生態(tài)旅游定義為:"以吸收自然和文化知識(shí)為取向,盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的不利影響,確保旅游資源的可持續(xù)利用,將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與公眾教育同促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合的旅游活動(dòng)。"
目前,生態(tài)旅游一詞雖已得到廣泛應(yīng)用,但是對(duì)其概念的定義仍存在很大爭(zhēng)議,有的定義仍沿續(xù)綠色旅游和自然旅游的概念,將其定義為一種旅游產(chǎn)品。而新的觀點(diǎn)則認(rèn)為生態(tài)旅游是在自然旅游資源的開發(fā)和利用方面達(dá)到可持續(xù)旅游目標(biāo)的有效手段和途徑。關(guān)于生態(tài)旅游的概念可分為三個(gè)范疇:
一、 從旅游發(fā)展戰(zhàn)略上對(duì)生態(tài)旅游進(jìn)行定義。這一定義將可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為生態(tài)旅游核心概念,把生態(tài)旅游看作一種旅游發(fā)展模式,將旅游發(fā)展與社區(qū)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)緊密結(jié)合,認(rèn)為只有同時(shí)具有保護(hù)資源和促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能的旅游是生態(tài)旅游。
二、 基于旅游主體行為對(duì)生態(tài)旅游定義。這一概念傾向于市場(chǎng)和消費(fèi)行為為生態(tài)旅游核心內(nèi)容,將生態(tài)旅游做為一種旅游產(chǎn)品向市場(chǎng)推銷,向旅游者提供沒有或很少受到干擾和破壞的自然和文化旅游環(huán)境,如自然旅游、文化旅游、科學(xué)旅游、探險(xiǎn)旅游等旅游類型。這種類型的旅游活動(dòng)相對(duì)一般旅游活動(dòng),對(duì)環(huán)境的影響較小,并可以增強(qiáng)旅游者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。
三、 從旅游資源價(jià)值觀的角度定義生態(tài)旅游。這一定義強(qiáng)調(diào)旅游管理者、旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦男袨橐?guī)范和旅游規(guī)劃與開發(fā)的資源價(jià)值觀,通過旅游活動(dòng)和旅游教育使旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窠h(huán)境保護(hù)和環(huán)境道德觀。
總之,生態(tài)旅游定義應(yīng)包涵兩個(gè)基本內(nèi)容:首先,生態(tài)旅游是一種以自然環(huán)境為資源基礎(chǔ)的旅游活動(dòng);第二,生態(tài)旅游是具有強(qiáng)烈環(huán)境保護(hù)意識(shí)的一種旅游開發(fā)方式。中國生態(tài)旅游實(shí)踐的研究上形成了兩個(gè)熱點(diǎn):一個(gè)是對(duì)我國開展生態(tài)旅游條件的判斷和注意問題的研究,一個(gè)是針對(duì)特定區(qū)域的生態(tài)旅游規(guī)劃案例研究。
二、生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)意義探討
從以上生態(tài)旅游的定義中我們發(fā)現(xiàn),旅游資源與景觀環(huán)境,人文資源緊密相關(guān)。早在二十世紀(jì)五、六十年代,英國地理學(xué)者 Kirk(1951) 即指出:在被人類感知之時(shí),環(huán)境被賦予了形狀、內(nèi)聚力與意義的整體,一旦意義被賦予后,便會(huì)代代相傳(Johnston,1986)。近期研究指出,在旅游景觀的概念里,除了早期Carl O. Sauer (1925) 所關(guān)注的物質(zhì)面向之外,尚存在其它不同異義,例如象征(symbolic) 或美學(xué)面向等隱喻的景觀概念陸續(xù)被學(xué)者們提出。他們對(duì)于文化在景觀描繪及意義賦予上所扮演的角色以不同的定位,并對(duì)于文化和意識(shí)形態(tài)而具有選擇性對(duì)景觀觀賞行為作出分析。景觀是人類周遭可見的實(shí)體環(huán)境,也是一種可以提供人類利用的資源,因此它提供的利用功能就成為人類保護(hù)它的理由,生態(tài)旅游理念的提出就具有其特有的經(jīng)濟(jì)意義。
(一) 生態(tài)旅游是對(duì)不可再生性資源的保護(hù)。作為一種資源從架構(gòu)上進(jìn)行分析,旅游景觀不僅是一種有限的資源,而且遭到破壞就無法復(fù)原,具有不可逆性。不論是人口、科技、交通工具的發(fā)展,還是經(jīng)濟(jì)全球化使得旅游的"加速增長",或隨成長而來的并發(fā)癥(沖擊),地球上有限資源所受的壓力日增,大量消費(fèi)的結(jié)果,使旅游資源日益趨于匱乏。從物質(zhì)循環(huán)的觀點(diǎn)來看,物質(zhì)循環(huán)是地球循環(huán)系統(tǒng)中的一部份。由于地球的巖石圈所含的物質(zhì)惰性最大,因此在一定時(shí)間內(nèi),對(duì)人為物理變化最具抗拒性,換句話說,旅游景觀的改變具有持久性,因此也就使它具有非再生性資源的性質(zhì)。
(二) 生態(tài)旅游能夠滿足人類對(duì)生活品質(zhì)的不斷需求。馬斯洛(Maslow,1968;1971)提出的人類需求層級(jí)中,最高層次是自我實(shí)現(xiàn) (Self-actualization),以及求知、求美的需求。無疑的這是真善美的境界。旅游活動(dòng)包括在大自然環(huán)境中的自然欣賞以及在文化環(huán)境中,對(duì)人文景觀的欣賞。從這種活動(dòng)中不僅獲得適當(dāng)?shù)纳硇倪\(yùn)動(dòng)和鍛煉體魄,使身體更加健康;更因?yàn)榛顒?dòng)中的靜態(tài)休閑活動(dòng)以及凈化心靈滿足人們生理上及心理上的需求,獲得的各種感受 (feeling),而使他感覺幸福(Sense of well-being),培養(yǎng)人們高尚的情操,自尊的情懷,以及對(duì)精神上的追求。這些都是人類經(jīng)驗(yàn)(experience)的有益面,強(qiáng)烈的使人獲得滿足感,強(qiáng)烈的使人感到幸福,使人快樂。除了這些身心所獲得的感受之外,同時(shí)也獲得知識(shí)、記憶、價(jià)值、態(tài)度、信仰、感動(dòng)、欲望、情調(diào)等內(nèi)心的成長。這些感受的獲得正是情意教學(xué)的目標(biāo),也正是德、智、體、美、勞五育并行追求的成果。再者,旅游資源所提供自然實(shí)習(xí)是大眾教育與學(xué)校教育的最好教材與教學(xué)環(huán)境,也是對(duì)書本教材的有益補(bǔ)充。最后,由于從事旅游活動(dòng)的增加,人們對(duì)于生態(tài)旅游和環(huán)境品質(zhì)重要性的普遍了解,人類要求清新的空氣和純凈的水源,以及減少對(duì)旅游資源和環(huán)境破壞的訴求。由此可見,人類的生活需要生態(tài)旅游進(jìn)行調(diào)劑,為了滿足人們精神上和物質(zhì)上的需求,人類情愿花錢去獲得更好的旅游質(zhì)量?？傊?不管時(shí)代多么進(jìn)步、工商業(yè)多么發(fā)達(dá),人類對(duì)生態(tài)旅游的需求是不可能降低的。
(三) 生態(tài)旅游是對(duì)歷史資源的傳承和延續(xù)。當(dāng)我們?cè)谖鞣轿拿鞯那忠u下慢慢失去民族傳統(tǒng)特點(diǎn)的時(shí)候,屬于我們的旅游資源也漸漸地消失,如果我們不能以生態(tài)旅游的理念開發(fā)和保護(hù)旅游資源,那么民族的文化也就真的沒落了!旅游資源是經(jīng)由中華民族祖先的血汗、智能以及夢(mèng)想改造而成的,是先人們留給我們相當(dāng)?shù)闹匾倪z產(chǎn)。從旅游當(dāng)中我們可以感受到各個(gè)歷史階段的痕跡,這些痕跡使我們具有不可替代的教育意義、象征意義和潛作用力,生態(tài)旅游也后世子孫留下最好的寶貴財(cái)富。
(四) 生態(tài)旅游的社會(huì)生態(tài)價(jià)值鏈。大自然是一切科學(xué)發(fā)展的泉源,提供科學(xué)研究的環(huán)境。無論是生物科學(xué)﹑自然科學(xué)﹑或是工程科學(xué)都可從自然中找出法則。同時(shí),旅游資源提供了社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)等人文學(xué)科的研究場(chǎng)所。由于無限制地不當(dāng)開發(fā)及大型的人類社會(huì)活動(dòng),因此生態(tài)旅游將有助于集水資源保護(hù)、生物的保護(hù)、人文形態(tài)的保護(hù)﹑歷史與古跡的保護(hù)﹑原始環(huán)境的保護(hù)﹑游覽觀光資源的保護(hù),以及土地資源的保護(hù)等?？梢员苊庠S多人為因素所引起的災(zāi)害,而成為安定的自然環(huán)境。
(五) 生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)影響體現(xiàn)為三個(gè)方面:直接、間接和交叉影響。直接影響反映在單個(gè)旅游者會(huì)由于生態(tài)旅游環(huán)境和行為支出增加,而間接影響體現(xiàn)為提高其它的旅游 消費(fèi)行為,交叉影響是生態(tài)旅游帶來的諸如"口碑效應(yīng)"等潛在影響。生態(tài)旅游具有的可持續(xù)發(fā)展觀能夠不斷地促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),通過經(jīng)濟(jì)利益的再分配過程可以使社會(huì)分工達(dá)到合理化,擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)。正如太平洋經(jīng)濟(jì)合作理事會(huì)(PECC)秘書長艾杜阿爾多·佩德羅斯在第二屆國際生態(tài)旅游論壇(2004)上指出的包括生態(tài)旅游在內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,特別是在就業(yè)方面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)尤為顯著。世界旅行與旅游理事會(huì)總裁讓-克勞德·鮑姆加騰認(rèn)為,私有企業(yè)進(jìn)行生態(tài)旅游開發(fā)除盈利外,還要保護(hù)環(huán)境,取得社區(qū)的支持。同時(shí),厄瓜多爾學(xué)者奧斯瓦爾多·馬吉奧研究得出一顆50年古樹發(fā)揮生產(chǎn)氧氣、清理污染、保持水土流失、為動(dòng)物構(gòu)建家園等作用,其價(jià)值為19萬美元的結(jié)論?？梢?生態(tài)旅游構(gòu)筑的價(jià)值鏈不僅僅是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義上的,也是潛在的,長期的(聶曉民,2004)。
三、結(jié)論
研究生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)意義的目的所在是為了更好地開發(fā)和利用我們?nèi)祟愃鶕碛械淖匀毁Y源和人文資源。旅游資源是人類可能利用的自然界和人文的物質(zhì);環(huán)境則是資源的狀態(tài);而旅游生態(tài)就是在旅游過程中人與自然界中各種資源之間的相互關(guān)系?？沙掷m(xù)發(fā)展的旅游資源觀就是資源的持續(xù)利用。通過旅游資源的合理開發(fā)、節(jié)約使用、防治污染,保護(hù)環(huán)境,維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡,實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。人類發(fā)展的歷史表明應(yīng)該維護(hù)生態(tài)平衡,可持續(xù)發(fā)展要求維護(hù)生態(tài)平衡。人類不可能不發(fā)展,生態(tài)不可能不改變。生態(tài)平衡既然不可能恢復(fù),只有樹立生態(tài)動(dòng)態(tài)平衡維護(hù)觀才是科學(xué)的,才能為旅游資源開發(fā)和利用可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐服務(wù)。
當(dāng)我們追溯歷史,人類的文明發(fā)展史是基于自然資源的不斷開發(fā)中創(chuàng)造了輝煌燦爛的文明古國,人類才有了今天的發(fā)展。盡管人類開始懂得理解自然,親近自然,明白自然與人類生活的重要性,但更加應(yīng)該形成熱愛自然、尊重自然的理念?，F(xiàn)在,我們?cè)诎l(fā)展生態(tài)旅游中應(yīng)該回報(bào)自然,在原生態(tài)保存完好的景區(qū)景點(diǎn),應(yīng)采取開發(fā)單一旅游線路、不要過多地搞人工建筑、限制游客數(shù)量、規(guī)定活動(dòng)范圍等方法來盡可能地減少發(fā)展旅游業(yè)給當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)帶來的不利影響,遵循自然法則。只有這樣,我們才能做到在開發(fā)資源、增加當(dāng)?shù)厥杖胫懈玫乇Ｗo(hù)生態(tài)環(huán)境。
一、當(dāng)今我國旅游者需求分析
(一)傳統(tǒng)旅游者與當(dāng)代旅游者特點(diǎn)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由服務(wù)型經(jīng)濟(jì)模式向體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變,當(dāng)今旅游者的出游心態(tài)、出游行為與出游目的都與傳統(tǒng)旅游者有所不同,而旅游者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)態(tài)度,也逐漸開始向體驗(yàn)產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)方向轉(zhuǎn)移(邵炎,2012)。傳統(tǒng)旅游者與當(dāng)代旅游者的特點(diǎn)對(duì)比,詳見表1。
當(dāng)代旅游者相對(duì)于傳統(tǒng)旅游者對(duì)野外活動(dòng)更具自主性和積極性,注重在野外游玩過程中的自身體驗(yàn),地方特色對(duì)當(dāng)代旅游者較之傳統(tǒng)旅游者更具吸引力?？傮w上來看,當(dāng)代旅游者已經(jīng)由不成熟向成熟逐漸轉(zhuǎn)變,其特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:旅游者出行獨(dú)立化;對(duì)旅游消費(fèi)品的選擇需求個(gè)性化;對(duì)旅游路線不再局限,偏向于隨性出游;對(duì)一些具有觀賞價(jià)值的旅游景點(diǎn)能夠細(xì)心觀察游覽;在旅游過程中開始親身參與,且懂得保護(hù)景點(diǎn)(賈麗霞等,2012)。
(二)當(dāng)代旅游者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,人民生活水平也相應(yīng)提高,廣大消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升帶動(dòng)了我國旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。2011年,我國旅游產(chǎn)業(yè)較之往年有明顯復(fù)蘇跡象,全年旅游收入保持了兩位數(shù)的增長速度。全年接待入境游客1、35億人次,同比增長1、24%,全年入境旅游收入484、64億美元,同比增長5、78%;國內(nèi)旅游人數(shù)26、4億人次,收入1、93萬億元人民幣,同比增長12%和21%;旅游業(yè)總收入2、2萬億元人民幣,比上年增長18%(王海莉,2012)。從數(shù)據(jù)上可以看到,旅游產(chǎn)業(yè)在我國市場(chǎng)不僅巨大,且發(fā)展速度快。如何抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)愛好,對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。隨著當(dāng)代旅游者的思想逐漸開放,旅游獨(dú)立化、個(gè)性化、自由化成為幾大新特點(diǎn),人們對(duì)于旅游產(chǎn)品的要求也發(fā)生了基本的改變,旅游者不再只是以到達(dá)旅游終點(diǎn)為目的,旅游途中的體驗(yàn)和經(jīng)歷也成為他們關(guān)注的重要部分。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變:傳統(tǒng)旅游者在旅游途中較注重物質(zhì)需求,而當(dāng)代旅游者較之于他們,更多的傾向于體驗(yàn)情感,對(duì)于旅游產(chǎn)品能否滿足他們的情感需求更加重視。傳統(tǒng)旅游者旅游只是單純?yōu)榱嗽诰包c(diǎn)留下足跡,這是與當(dāng)代旅游者最大的不同,當(dāng)代旅游者更多的注重在旅游過程中對(duì)本身情感的釋放(曹楊等,2011)。所以當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)拓展旅游市場(chǎng),其旅游產(chǎn)品不應(yīng)僅僅局限于保質(zhì)保量的原則,應(yīng)將產(chǎn)品與旅游者緊密聯(lián)系,充分考慮當(dāng)代旅游者的情感需求和個(gè)性化追求,滿足旅游者在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下對(duì)旅游產(chǎn)品的各種審美標(biāo)準(zhǔn)。
消費(fèi)內(nèi)容改變:傳統(tǒng)旅游者喜歡組團(tuán)旅游,較為大眾化;而當(dāng)代旅游者更喜歡一個(gè)人單獨(dú)旅行,追求自由與個(gè)性。由于旅游業(yè)發(fā)展速度快,導(dǎo)致很多旅游工作者來不及對(duì)旅游產(chǎn)品重新規(guī)劃,不能滿足當(dāng)代旅游者的體驗(yàn)需求和消費(fèi)欲望,這是很多旅游景點(diǎn)不景氣的主要原因(江杉等,2011)。當(dāng)代旅游者的體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)景點(diǎn)的認(rèn)知度較之以往有了大幅度的提升,對(duì)旅游產(chǎn)品的審美眼光也有了質(zhì)的改變,普通的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能再滿足他們對(duì)消費(fèi)品的體驗(yàn)需求,自然不能引起他們的消費(fèi)欲望。近幾年的旅游消費(fèi)者開始傾向于年輕化、獨(dú)立化以及個(gè)性化,很多旅游景點(diǎn)開發(fā)的旅游項(xiàng)目諸如探險(xiǎn)、極限運(yùn)動(dòng)、美食旅游、景點(diǎn)一日游等,滿足了大部分當(dāng)代旅游者的心理需求和體驗(yàn)需求(張玉香,2011)。
消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變:傳統(tǒng)旅游者傾向于隨大眾旅游,所以在旅游途中進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候,大部分旅游者都會(huì)有一種被動(dòng)接受消費(fèi)的心態(tài)。當(dāng)代旅游者更喜歡主動(dòng)參與,隨自己的喜好和情感需求去消費(fèi)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下,旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)的改變,當(dāng)代旅游者作為旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體,充分考慮了個(gè)人的個(gè)性化需求、精神需求以及物質(zhì)需求。這種情況下旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)更積極主動(dòng)的迎合旅游者的意愿,滿足他們?cè)诼糜瓮局兄鲃?dòng)參與體驗(yàn)的欲望,實(shí)現(xiàn)他們對(duì)自我情感釋放和自我價(jià)值肯定的最終旅游目的。
(三)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下旅游的特征
1、旅游消費(fèi)情感化。人類的需求,可將其分為五個(gè)層次,分別為:生理上的需求,安全上的需求,情感和歸屬的需求,尊重的需求,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求。人類經(jīng)過幾千年的文明進(jìn)化,在生理上的需求和安全上的需求基本已經(jīng)得到滿足(許建,2010)。依據(jù)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色,對(duì)于人們?cè)谇楦泻蜌w屬上的需求,主要體現(xiàn)在小康階段。實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求,主要體現(xiàn)在富裕階段。有數(shù)據(jù)顯示,2011年我國小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)程度超過80%,雖然還未達(dá)到富裕階段,不過由于多元化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展,我國消費(fèi)者在消費(fèi)思想和觀念上都能夠跟國際接軌,所以在這一階段,消費(fèi)者在考慮情感需求的同時(shí)也逐漸開始追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
2、旅游消費(fèi)個(gè)性化。每一個(gè)旅游者都不屬于相同的消費(fèi)層次,這就需要旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游者的需求提供多層次性?，F(xiàn)在的旅游群體已經(jīng)由傳統(tǒng)的中年化向年輕化轉(zhuǎn)變,旅游消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)移也直接導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)發(fā)生改變,當(dāng)代旅游者更愿意按照自己的想法去制定旅游路線,旅游過程也不再像傳統(tǒng)旅游者那樣固定的旅游模式,自由化、多元化、個(gè)性化以及體驗(yàn)化是當(dāng)代旅游者旅游中的主要追求。
3、旅游消費(fèi)參與化。經(jīng)濟(jì)模式由服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)過度,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念自然也有所轉(zhuǎn)變。作為旅游者以往只是被動(dòng)跟隨,而當(dāng)代旅游者在旅游過程中顯然主動(dòng)性更強(qiáng),能夠自主規(guī)劃參與,且發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力,將旅游行程變得豐富多彩。很多當(dāng)代旅游者會(huì)主動(dòng)參與對(duì)各種消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)甚至設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),當(dāng)旅游者自己文秘站:成為產(chǎn)品生產(chǎn)者,價(jià)值創(chuàng)造者后,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的感覺會(huì)油然而生,這是他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的階段,也是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)果的一個(gè)縮影?，F(xiàn)在旅游者越來越多的參與到旅游過程的各種互動(dòng)項(xiàng)目中,不僅正面推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也使旅游者的身體得到鍛煉。
21世紀(jì)將是海洋經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而海洋旅游業(yè)則是前景廣闊的海洋產(chǎn)業(yè)群中的重要組成部分，海洋旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。海洋旅游作為旅游業(yè)的一種主要的實(shí)踐形式，被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇之一，因而在世界范圍內(nèi)得到普遍重視和迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國際旅游的主流。據(jù)有關(guān)資料介紹，在發(fā)達(dá)國家，海洋旅游業(yè)產(chǎn)值一般都占到整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)值的2/3左右。在我市，隨著八仙過海口、海洋極地世界、蓬萊水城保護(hù)開發(fā)等景區(qū)（點(diǎn)）的相繼投入使用和動(dòng)工，海洋旅游業(yè)也已占據(jù)了蓬萊旅游業(yè)的主導(dǎo)地位。如何進(jìn)一步弘揚(yáng)我市悠久的海洋歷史文化，發(fā)展現(xiàn)代海洋文化，豐富海洋旅游資源，促進(jìn)整個(gè)旅游業(yè)的快速發(fā)展，是當(dāng)前我們面臨的一個(gè)新的課題。
一、海洋文化的概念
海洋文化是世界性的文化現(xiàn)象，有關(guān)海洋文化的定義也多達(dá)幾十上百種，至今還沒有一個(gè)公認(rèn)的定義。有的認(rèn)為：海洋文化是人類文明的源頭之一，是人類擁有和創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文明的重要組成部分。也有人認(rèn)為：海洋文化是一種泛文化意義和文化現(xiàn)象，是海洋生態(tài)環(huán)境所提供的對(duì)人們生活、生產(chǎn)、價(jià)值觀念、性格、習(xí)俗的物質(zhì)的精神的總體文化現(xiàn)象和表現(xiàn)。西方學(xué)者認(rèn)為：古希臘及地中海的文化就是典型的海洋文化，是西方文化的源頭等等。
當(dāng)代海洋文化學(xué)科建設(shè)的積極倡導(dǎo)者，青島海洋大學(xué)教授曲金良在其《海洋文化概論》中表述：“海洋文化，作為人類文化的一個(gè)重要組成和體系，就是人類認(rèn)識(shí)、把握、開發(fā)、利用海洋，調(diào)整人和海洋的關(guān)系，在開發(fā)利用海洋的社會(huì)實(shí)踐中形成的精神成果和物質(zhì)成果的總和。具體表現(xiàn)為人類對(duì)海洋的認(rèn)識(shí)、觀念、思想、意識(shí)、心態(tài)，以及由此而產(chǎn)生的生活方式”。
海洋文化是相對(duì)于大陸文化的一種文化現(xiàn)象，是一種商業(yè)文化。海洋文化在任何時(shí)代都代表了當(dāng)時(shí)的一種先進(jìn)文化，其顯著特點(diǎn)就是開放、開拓和進(jìn)取。它是千百年來沿海人民頂狂風(fēng)、戰(zhàn)惡浪、不畏艱險(xiǎn)、勇于拼搏、敢于冒險(xiǎn)的精神的結(jié)晶。
二、我國海洋文化與海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況及相互關(guān)系
在數(shù)千年的歷史發(fā)展進(jìn)程中，中華民族不僅創(chuàng)造了燦爛的大陸文化，也創(chuàng)造了輝煌的海洋文化。早自秦漢時(shí)期，我國就已開辟了與東南亞、印度和阿拉伯的海上交通和貿(mào)易往來。
然而，由于根深蒂固的重陸輕海思想和閉關(guān)鎖國的政策，再加上近代列強(qiáng)的侵略以及其他各種原因，近幾百年來，中國的海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)衰落了。直至新中國成立后相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，海洋經(jīng)濟(jì)和海洋文化的發(fā)展，仍然沒有得到足夠的重視。
黨的十一屆三中全會(huì)以后，我國海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才真正迎來了自己的春天。我們黨實(shí)行的改革開放政策，首先惠及包括我市在內(nèi)的東部沿海地區(qū)，使得這些地區(qū)的海洋經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展，海洋文化得以逐步發(fā)揚(yáng)光大。改革開放為弘揚(yáng)海洋文化提供了機(jī)遇和動(dòng)力，反過來，先進(jìn)的海洋文化又促進(jìn)了改革開放的深入和發(fā)展。也正是改革開放，才使得我國海洋經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，使得海洋文化得以重新振興，從而在提高海洋意識(shí)、開發(fā)海洋資源、保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境方面都取得了顯著的成就，使海洋事業(yè)得以快速發(fā)展。2003年5月19日由國務(wù)院印發(fā)施行的《全國海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出了建設(shè)海洋強(qiáng)國的奮斗目標(biāo)，為我國海洋經(jīng)濟(jì)今后一個(gè)時(shí)期的健康發(fā)展指明了方向。建設(shè)海洋強(qiáng)國，是中華民族繁榮復(fù)興的偉大戰(zhàn)略任務(wù)。要想把中國建設(shè)成為海洋強(qiáng)國，必須有強(qiáng)大的綜合國力，必須有堅(jiān)強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也必須弘揚(yáng)先進(jìn)的海洋文化。
海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)是不可分割的孿生兄弟。海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)都是以瀕臨海洋為前提，以海上交通運(yùn)輸和商品貿(mào)易等為基礎(chǔ)的。海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)是共生共榮、相輔相成、互相融合、相互促進(jìn)的。海洋經(jīng)濟(jì)是海洋文化的基礎(chǔ)。沒有海洋經(jīng)濟(jì)，就不會(huì)產(chǎn)生海洋文化；沒有海洋文化的繁榮，也就沒有海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有大力弘揚(yáng)海洋文化，提高全民族的海洋意識(shí)，才能促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)的繁榮，帶動(dòng)海洋產(chǎn)業(yè)和沿海各涉海行業(yè)的發(fā)展；海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，反過來又會(huì)促進(jìn)海洋文化的繁榮，二者相輔相承。
三、我市海洋文化的主要特征
我市的海洋文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，海洋資源豐富，獨(dú)具特色。具體主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
（一）積淀深厚的海洋歷史文化
研究蓬萊的海洋歷史文化，不能不研究古老的登州海道和獨(dú)具特色的港口文化。早在新石器時(shí)代，蓬萊的航海活動(dòng)就已興起。地近遼東、中貫群島、補(bǔ)給方便、航行安全，這些適應(yīng)古代航船逐程推進(jìn)航行的有利條件，使古老的登州海道聞名于世。春秋戰(zhàn)國時(shí)期之后，登州古港一直是歷代王朝開展海內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化交流的便捷通道。齊桓公在此大興魚鹽貿(mào)易，秦皇漢武在此尋仙求藥，漢代東方海上絲綢之路在此發(fā)軔，日本遣唐使在此整備轉(zhuǎn)航。作為中國古代南北海運(yùn)交通的重要樞紐，登州古港曾與揚(yáng)州、泉州、明州并稱為中國古代“四大通商口岸”，享譽(yù)海內(nèi)外。港盛城興，登州古港的繁盛直接拉動(dòng)了蓬萊的興起，登州蓬萊被長期作為州、府所在地，成為膠東半島政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心，時(shí)間長達(dá)千年之久。
蓬萊人杰地靈，人文薈萃，名人輩出。有明代民族英雄戚繼光、甲午抗日將領(lǐng)宋慶、晚清名醫(yī)張伯龍、民族實(shí)業(yè)家叢良弼、一代梟雄吳佩孚、愛國將領(lǐng)于學(xué)忠、現(xiàn)代教育家楊振聲等等。蓬萊有眾多名人遺跡，朱處約、袁可立、戚繼光王世貞以及馮玉祥、董必武等著名人士都曾留下詩文篇章。宋代詩人蘇軾曾在蓬萊任過五日登州知府，寫下了“東方云?？諒?fù)空，群仙出沒空明中” 的著名詩篇《海市詩》。
（二） 浩氣長存的海洋軍事文化
北宋中期，登州古港的軍事建設(shè)得到了不斷加強(qiáng)。宋慶歷二年（1042年），登州軍民實(shí)施了大規(guī)模的港口改建工程，在登州古港入海口處筑沙堤以護(hù)戰(zhàn)船，在港口東西兩側(cè)建寨城以安軍營，建成了一個(gè)在古代難得的海防軍事要塞，名曰“刀魚寨”。以此為標(biāo)志，登州蓬萊變成了北方最著名的海防要塞，登州古港的港口性質(zhì)也發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變。自然港變成了人工港，繁華的商貿(mào)港口變成了威嚴(yán)的軍事重地。“刀魚寨”的海防建設(shè)不僅體現(xiàn)在港口建設(shè)上，同時(shí)也體現(xiàn)于常備水軍的建設(shè)上，登州水師是北宋時(shí)期京東地區(qū)唯一的水師。明洪武九年（1376年），在“刀魚寨”的基礎(chǔ)上環(huán)筑土城，增設(shè)軍事設(shè)施，名曰“備倭城”，俗稱蓬萊水城，是國內(nèi)現(xiàn)存最完整的古代水軍基地。明代偉大的軍事家、杰出的抗倭民族英雄戚繼光曾在此操練水師，人稱“戚家軍”，為以后在東南沿海抗擊倭寇打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（三）獨(dú)具魅力的海洋旅游文化
蓬萊擁有良好的海洋生態(tài)環(huán)境，藍(lán)天、碧海、金沙以及離蓬萊近在咫尺的長山列島，構(gòu)成了蓬萊獨(dú)特的濱海旅游資源。境內(nèi)有國家4A級(jí)風(fēng)景名勝景區(qū)蓬萊閣和蓬萊水城、亞洲展示面積最大的海洋極地世界、擁有我國最大的海上園林和最長的海上長廊的八仙過海景區(qū)、在建的媽祖文化藝術(shù)公園以及與蓬萊隔海相望并一起被列為國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的“海上仙島”長山列島等，構(gòu)成了蓬萊豐富的海島、海洋旅游文化資源。自2000年以來，蓬萊市連續(xù)成功舉辦了5屆“和平頌”國際青少年文化藝術(shù)盛典，同時(shí)還成功舉辦了全國帆板賽、沙灘手球賽等體育比賽，以及1988年、2005年兩次海市蜃樓的全程拍攝和電視連續(xù)劇《八仙過?！返呐臄z等文體活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了蓬萊的海洋文化內(nèi)涵，開拓了發(fā)展海洋文化的新領(lǐng)域。
（四）多姿多彩的海洋民俗文化
蓬萊的海洋民俗文化中最具代表性的是“漁燈節(jié)”?！皾O燈節(jié)”是流行于山后初家、山后陳家、山后李家、山后顧家等漁村的節(jié)日，節(jié)期為每年的正月十三和正月十四?！皾O燈節(jié)”是漁民的狂歡節(jié)日，規(guī)模最大的屬山后初家和蘆洋村。屆時(shí)，漁民紛紛給龍王廟送燈、上供，祈求出海平安和漁業(yè)豐收。建國后龍王廟漸廢，改為設(shè)供祭船、送漁燈、放鞭炮，近年又同時(shí)舉行娛樂活動(dòng)，場(chǎng)面壯觀、熱鬧，吸引遠(yuǎn)近眾多的游人前往參觀，充分展示了蓬萊海洋民間民俗文化的魅力。此外，蓬萊的民間藝術(shù)漁民號(hào)子、大秧歌、剪紙以及蓬萊的飲食文化和土特產(chǎn)品等也都極富海洋文化特色。
四、我市海洋旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況及存在的問題：
（一）我市海洋旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況
旅游業(yè)是蓬萊的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是蓬萊市國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2004年，旅游直接收入達(dá)到1.2億元，綜合收入達(dá)到15億元，對(duì)地方財(cái)稅貢獻(xiàn)率超過30%。隨著2004年9月亞洲展示面積最大的蓬萊海洋極地世界正式開業(yè)，我市海洋旅游經(jīng)濟(jì)收入已經(jīng)達(dá)到了全市旅游直接收入的一半以上，占據(jù)了旅游業(yè)的半壁江山。無論是從經(jīng)濟(jì)收入方面，還是從對(duì)蓬萊旅游業(yè)的拉動(dòng)發(fā)展方面，可以說，海洋旅游在我市的旅游業(yè)中已經(jīng)逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位。
海洋旅游資源開發(fā)方面，近兩年的開發(fā)力度不斷加大。2003年，擁有我國最大的海上園林、最大的海上奇石林、最長的海上游廊、最高的海上樓閣的八仙過海口景區(qū)投入運(yùn)營；2004年，擁有世界最大的展示圓柱缸、亞洲最大的熱帶雨林館、國內(nèi)最大的鯊魚館和海龜館、亞洲展示面積最大的海洋極地世界投入運(yùn)營；投資5億元、國內(nèi)現(xiàn)存最完整的古軍港——蓬萊水城明代古軍港保護(hù)性修復(fù)工程目前正在順利進(jìn)行，預(yù)計(jì)2006底可全部完工并對(duì)外開放；國電聶家沙灘室內(nèi)海水浴場(chǎng)項(xiàng)目開發(fā)工作目前正在進(jìn)行之中，預(yù)計(jì)2006年底投入運(yùn)營。隨著以上項(xiàng)目的逐步投入使用，以不同歷史時(shí)期的海洋文化為題材的海洋旅游項(xiàng)目極大地豐富了我市的海洋文化內(nèi)涵，同時(shí)也有力地促進(jìn)了我市旅游業(yè)的整體快速發(fā)展。
（二）目前我市發(fā)展海洋旅游經(jīng)濟(jì)存在的主要問題
1、海洋旅游項(xiàng)目不夠豐富，海洋旅游資源的開發(fā)力度有待于進(jìn)一步加大
目前，我市的海洋旅游項(xiàng)目主要有蓬萊水城、海洋極地世界、八仙過海口等景區(qū)（點(diǎn)），以及部分海上觀光和沙灘休閑娛樂等一些小項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的成功開發(fā)在很大程度上豐富了我市的海洋文化內(nèi)涵，促進(jìn)了我市旅游業(yè)的快速發(fā)展。但我們也應(yīng)該看到，海洋旅游經(jīng)濟(jì)要想達(dá)到一定的規(guī)模，僅靠這幾個(gè)項(xiàng)目是不夠的，在海洋旅游資源開發(fā)方面必須進(jìn)一步加大力度，向海岸景觀要效益，向海島景觀要效益，向海上景觀要效益，向海底景觀要效益，全方位、立體化地利用好各種海洋資源，最大限度地發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造海洋旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效益。
2、對(duì)廟島群島的海島景觀資源未能充分利用，與長島在旅游業(yè)發(fā)展方面的合作有待于進(jìn)一步加強(qiáng)
海島景觀資源是海洋旅游資源的重要組成部分，我市雖有豐富的海岸景觀、海濱山岳景觀、海洋歷史文化景觀等海洋旅游資源，但唯獨(dú)缺少吸引力很強(qiáng)的海島景觀資源。長島在中國版圖上稱為廟島群島(古稱沙門島),共由32個(gè)島嶼組成，總面積56平方公里.,海岸線總長146公里，享有“中國的夏威夷”之美譽(yù)。這里一島有一島之奇，一景有一景之麗，因海蝕地貌形成的各種奇礁異石，古樸清幽，玲瓏剔透。而其豐富的海島景觀資源正是蓬萊旅游資源中所欠缺的。如何進(jìn)一步加強(qiáng)同長島的合作，利用好長島的島嶼景觀，豐富我們蓬萊的海洋旅游資源，形成旅游經(jīng)濟(jì)的雙贏，是需要雙方進(jìn)一步加強(qiáng)交流與研究的課題。
3、海洋旅游淡季問題未能得到有效解決，如何做到“淡季有活動(dòng)、旺季有高潮”有待于進(jìn)一步加強(qiáng)研究
海洋文化與大陸文化存在較大差別，這種差別強(qiáng)烈地吸引著久居大陸和城市的人們，紛紛走近大海，分享大海帶來的無窮樂趣。蓬萊悠久的歷史文化、豐富的海洋資源、紛繁的神話傳說、優(yōu)美的山海風(fēng)光、眾多的名勝古跡等旅游資源，每年吸引大約二百萬的中外游客前來旅游觀光。但由于北方地區(qū)氣候等方面的原因，這二百萬游客大多集中在4－10月份的旅游旺季，而在其它月份的旅游淡季游客數(shù)量相對(duì)較少。如何解決旅游淡旺季問題，做到“淡季有活動(dòng)、旺季有高潮”，使我們蓬萊的海洋旅游資源在淡季對(duì)游客同樣具有吸引力，有待于我們進(jìn)一步加強(qiáng)研究。
五、加快我市海洋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議和探討
（一）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，整合資源，全力打造海洋旅游精品
1、以游艇俱樂部為核心，推進(jìn)海洋旅游資源開發(fā)
（1）游艇業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)有關(guān)資料顯示，目前世界游艇年消費(fèi)額高達(dá)400億美元，如果加上相關(guān)的維修、管理、娛樂等費(fèi)用，全球每年的游艇經(jīng)濟(jì)收入將超過500億美元。全球發(fā)達(dá)國家平均每171人就擁有一艘游艇，挪威、新西蘭等地更高達(dá)每8人擁有一艘，就連內(nèi)陸國家瑞士也達(dá)到每69人擁有一艘。中國雖然海岸線總長3.2萬公里，其中大陸海岸線1.8萬公里，島嶼海岸線1.4萬公里，但游艇俱樂部的數(shù)量卻寥寥無幾。在造船上，中國已占領(lǐng)5%的國際市場(chǎng)，但游艇產(chǎn)業(yè)卻幾乎是一片空白，每年游艇出口僅有1700多萬美元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在當(dāng)今世界船舶市場(chǎng)上，游艇工業(yè)在國際上有著巨大的市場(chǎng)份額。僅休閑豪華游艇一項(xiàng)，自上世紀(jì)80年代開始，每年的銷售總額基本上保持在1600億元上下，而最近幾年更是上升至2000億元左右，加上游艇配件和水上運(yùn)動(dòng)器材，年貿(mào)易額基本上達(dá)到3000多億元，甚至超過商船和遠(yuǎn)洋發(fā)達(dá)國家的銷售總額。因此，從未來發(fā)展來看，中國游艇業(yè)發(fā)展的潛在市場(chǎng)空間非常巨大。
（2）我市游艇業(yè)已具備了較為成熟的發(fā)展條件
從發(fā)展游艇娛樂業(yè)的條件來看，我市已具備了發(fā)展的物質(zhì)條件和消費(fèi)群體基礎(chǔ)。蓬萊是全國著名的海濱度假旅游勝地，海岸線長65公里，與由30多個(gè)島嶼組成的廟島群島相距僅6.6海里，海岸景觀和海島景觀資源豐富，為游艇娛樂業(yè)的發(fā)展提供了很好的物質(zhì)基礎(chǔ)。另一方面，蓬萊市2004年人均GDP水平已達(dá)到30000元(3628美元)，人均可支配收入9649元。同時(shí)，蓬萊也匯集了相當(dāng)規(guī)模的外商投資群體、企業(yè)成功人士和每年約二百萬左右的游客，這更為我市海洋旅游業(yè)的大發(fā)展、游艇消費(fèi)步入到中產(chǎn)階段家庭提供了消費(fèi)群體基礎(chǔ)。可以說，目前我市發(fā)展游艇娛樂業(yè)的時(shí)機(jī)已經(jīng)較為成熟。
（3）以游艇俱樂部為核心，開發(fā)系列海洋旅游產(chǎn)品
A、觀海旅游產(chǎn)品。蓬萊海域風(fēng)光秀麗，景色怡人。南望可看到“仙閣凌空”的蓬萊閣、怪石嶙峋的田橫山、山巒疊障小泰山，北望可看到群島羅列的廟島群島，運(yùn)氣好的話還可以看到虛無縹緲、亦真亦幻的海市蜃樓。在開發(fā)上可以“游艇俱樂部”的形式向俱樂部成員推廣專門設(shè)計(jì)的旅游線路產(chǎn)品，向國內(nèi)外游客宣傳各種形式的觀海旅游。
B、海洋體育競(jìng)技旅游。蓬萊沿海海岸線漫長、海洋資源豐富，發(fā)展海洋體育競(jìng)技旅游條件優(yōu)越。可以發(fā)展海釣、游泳、帆船、帆板、摩托艇、沖浪、滑水、劃船、水上飛機(jī)和沙灘足球、沙灘排球等運(yùn)動(dòng)。游艇俱樂部會(huì)員一般為事業(yè)有成的成功人士，在長期的商場(chǎng)、官場(chǎng)生涯中，培養(yǎng)了一種敢于正視挑戰(zhàn)的冒險(xiǎn)精神，而海上體育競(jìng)技活動(dòng)具有較強(qiáng)的參與性、刺激性和娛樂性特點(diǎn)，正符合了游艇會(huì)俱樂部會(huì)員的消費(fèi)品味。并且，海洋體育競(jìng)技旅游符合國際旅游潮流，海上體育賽事具有轟動(dòng)效應(yīng)?？衫糜瓮Ь銟凡繒?huì)員的名聲、資源，迅速提升游艇俱樂部的知名度，使游艇消費(fèi)更深入到普通消費(fèi)者的心中，起到很好的示范效應(yīng)，同時(shí)還能夠迅速在全國甚至全世界塑造蓬萊海洋旅游的品牌效應(yīng)。因此，應(yīng)優(yōu)先將其開發(fā)成為蓬萊海洋旅游的拳頭產(chǎn)品。
C、海洋夜生活。旅游夜生活是當(dāng)代旅游的重要組成部分，更是游艇俱樂部會(huì)員生活中的一塊重要空間。開發(fā)海洋夜生活文化旅游，除了在游艇俱樂部建造和完善具有現(xiàn)代氣息的舞廳、卡拉OK廳、高檔夜總會(huì)以外，還應(yīng)從蓬萊特色出發(fā)，開展具有海洋特色的夜生活文化旅游產(chǎn)品，營造一種蘊(yùn)涵著豐富海洋文化內(nèi)涵的夜生活氛圍。
D、海洋漁業(yè)旅游。蓬萊海洋漁業(yè)旅游業(yè)的開發(fā)，可以開展參與性旅游。一方面，可以游艇俱樂部為核心，舉行各種形式的釣魚、釣蟹等活動(dòng)，另一方面，也可讓游人隨船出海，開展垂釣和養(yǎng)殖旅游等活動(dòng)。還可以興辦海洋漁業(yè)展覽館，陳列各時(shí)期的漁船、漁具等實(shí)物模型，使游客全面了解蓬萊海洋漁業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀。
E、海洋食文化旅游產(chǎn)品。品嘗風(fēng)味餐飲是旅游不可缺少的內(nèi)容，具有海味特色的食文化應(yīng)該成為吸引游客的旅游資源。蓬萊海域盛產(chǎn)鮑魚、對(duì)蝦、海參等各種海珍品，用這些海產(chǎn)品制作出具有蓬萊地方風(fēng)味的海鮮佳肴，還有馳名中外的加吉魚，更是蓬萊的傳統(tǒng)拳頭水產(chǎn)品。“食”是旅游的主要內(nèi)容之一，但作為文化的一部分，其目的不僅為大飽口福，更重要的是體會(huì)異國、異地的風(fēng)情與文化。
F、以游艇俱樂部為核心，開展各種形式的品牌宣傳活動(dòng)?？梢杂瓮Ь銟凡繛楹诵模M織“游艇俱樂部發(fā)展與海洋旅游業(yè)開發(fā)國際研討會(huì)”和“國際游艇拉力賽”等各種形式的品牌宣傳活動(dòng)。發(fā)揮蓬萊市游艇業(yè)的消費(fèi)帶動(dòng)作用，為沿海地區(qū)游艇業(yè)的發(fā)展塑造良好的形象作用，將游艇俱樂部精心打造成蓬萊海洋旅游的一張名片，吸引海內(nèi)外的游客在蓬萊享受全方位的海洋旅游服務(wù)，并為在蓬萊的成功人士和外商提供集休閑運(yùn)動(dòng)、辦公、商務(wù)、聯(lián)誼于一身的高檔次的游艇消費(fèi)活動(dòng)，使游艇俱樂部成為一個(gè)成功人士業(yè)務(wù)交往的俱樂部，事業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。
2、開發(fā)水下潛艇觀光旅游項(xiàng)目
海上蓬萊的秀美景色早已為世人所目睹，海底蓬萊是什么樣呢？水下潛艇觀光無疑對(duì)游客具有巨大的吸引力。據(jù) 新浪網(wǎng)六月十九日?qǐng)?bào)道，我國首艘民用全潛式觀光潛艇在大連完工并通過國際論證，而這艘被譽(yù)為“水下豪華客機(jī)”的民用觀光潛艇造價(jià)僅為200萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外同類潛艇，但其安全系數(shù)與在陸地幾乎無異，技術(shù)性能優(yōu)越。觀光潛艇的國產(chǎn)化為乘坐潛艇觀賞蓬萊海底的神秘景色提供了充分的可行條件。據(jù)有關(guān)資料介紹，目前國內(nèi)只有海南三亞有一艘自芬蘭引進(jìn)的全潛觀光艇，每位游客水下觀光50分鐘，收費(fèi)近300元。我市如果能搶抓機(jī)遇開展水下潛艇觀光旅游，必將成為膠東半島乃至北方地區(qū)的又一個(gè)旅游熱點(diǎn)項(xiàng)目。
3、以蓬萊水城為依托，建立海上影視基地
蓬萊是一個(gè)歷史文化悠久、名勝古跡眾多、民間風(fēng)情濃郁、神話傳說紛繁、濱海特色鮮明的“中國優(yōu)秀旅游城市”，擁有蓬萊閣、蓬萊水城、戚繼光故里等國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，近百個(gè)省、市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，旅游資源豐富。登州古港曾與揚(yáng)州、泉州、明州并稱為中國古代“四大通商口岸”，享譽(yù)海內(nèi)外。北宋中期，蓬萊變成了北方最著名的海防要塞，登州古港也由繁華的商貿(mào)港口變成了威嚴(yán)的軍事重地，是國內(nèi)現(xiàn)存最完整的古代水軍基地。目前，投資5億元的蓬萊水城明代古軍港保護(hù)性開發(fā)修復(fù)工程正在順利進(jìn)行，預(yù)計(jì)2006年底可完工并對(duì)外開放。工程完工后，蓬萊水城將重現(xiàn)明代古軍港的原貌。以蓬萊水城為依托，結(jié)合蓬萊閣、戚繼光故里、八仙過?？谝约芭钊R和長島海域的海洋景觀資源，把旅游文化與影視文化結(jié)合起來，打造一個(gè)海上影視基地具有優(yōu)越的條件。基地可以影視拍攝和旅游觀光為主要功能。既可以拍攝以古代港口商貿(mào)和海洋軍事為題材的影視作品，也可以拍攝反映現(xiàn)代海洋文化的影視作品。游客除了可以在片場(chǎng)看到明星拍戲外，影視基地還可以不定期地舉行明星與影迷的見面會(huì)，讓游客"零距離"接觸明星。觀影視拍攝，邀明星合影，請(qǐng)明星簽名，與明星互動(dòng)，以明星的名人效應(yīng)來宣傳蓬萊，推動(dòng)蓬萊旅游業(yè)的加速發(fā)展。
（二）加強(qiáng)與長島的合作，充分利用廟島群島的海島景觀豐富我市的海洋旅游資源
長期以來，長島與蓬萊在社會(huì)發(fā)展的各方面有著廣泛密切的聯(lián)系，尤其在旅游業(yè)方面，長島對(duì)蓬萊的依存度較高。由于地理位置等方面的原因，長島與外界的交流在很大程度上依賴于蓬萊。蓬萊豐富的海洋旅游資源與長島的海島景觀資源呈互補(bǔ)關(guān)系。蓬長雙方應(yīng)該在旅游業(yè)的發(fā)展方面進(jìn)一步加強(qiáng)合作，特別是在對(duì)長島的島嶼資源開發(fā)方面，更應(yīng)該開展深入、有力的合作。蓬萊可以借助長島的島嶼資源開發(fā)豐富自己的海洋旅游資源，長島也可以借助蓬萊巨大的旅游市場(chǎng)取得顯著的經(jīng)濟(jì)效益，形成旅游經(jīng)濟(jì)的雙贏局面。
（三）劃分淡旺季重點(diǎn)促銷區(qū)域，強(qiáng)化旅游宣傳促銷工作針對(duì)性
蓬萊具有豐富的海洋旅游資源，既有適合夏季海洋旅游的海岸和海島自然景觀資源，又有適合冬季海洋旅游的室內(nèi)人文海洋景觀資源，如海洋極地世界和在建的聶家沙灘室內(nèi)海水浴場(chǎng)等。在旅游促銷方面，可以根據(jù)季節(jié)的不同，劃分區(qū)域、突出重點(diǎn)進(jìn)行宣傳。如旅游旺季可以內(nèi)陸地區(qū)為宣傳重點(diǎn)，讓久居內(nèi)陸的人們親身體會(huì)大海帶來的無窮的樂趣；旅游淡季可以沿海地區(qū)為宣傳重點(diǎn)，讓常年生活在海邊的人們體驗(yàn)到冬季在海水中嬉戲的享受和觀賞海洋極地動(dòng)物帶來的樂趣，做到“淡季有活動(dòng)、旺季有高潮、年年有創(chuàng)新”，有效地解決淡旺季海洋旅游旅客嚴(yán)重失衡的問題。
論文關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè) 區(qū)域經(jīng)濟(jì) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)
論文摘要:本文首先分析了旅游產(chǎn)業(yè)的特性,認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)是后發(fā)展地區(qū)最具比較優(yōu)勢(shì)、具有率先實(shí)現(xiàn)對(duì)外開放和跨越式發(fā)展條件的產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)業(yè),具有關(guān)聯(lián)度大,綜合性強(qiáng),能極大推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長,我們需要在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中樹立發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)。最后,作者指出旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須注意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的落腳點(diǎn)、盲目擴(kuò)大景區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及旅游產(chǎn)業(yè)小圈子等方面問題。
一、旅游產(chǎn)業(yè)是后發(fā)展地區(qū)最具比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)
貧困問題是全人類面臨的共同難題,世界許多國家都十分關(guān)注并提出了不少解決此問題的對(duì)策與措施。從我國實(shí)際情況來看,貧困落后地區(qū)多數(shù)是少數(shù)民族地區(qū)和西部地區(qū),但同時(shí)也多是旅游資源富集的地區(qū)。根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)原則,落后地區(qū)應(yīng)該選擇具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)而放棄機(jī)會(huì)成本較大的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展,西部的農(nóng)牧業(yè)和采掘、原料工業(yè)長期以來處于粗放經(jīng)營的狀態(tài),其存在的基礎(chǔ)是對(duì)自然資源的掠奪性開采,對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響很大,而這一部分成本既沒有從經(jīng)濟(jì)的角度進(jìn)行量化考核,也沒有從社會(huì)的角度進(jìn)行環(huán)境保護(hù)的考察?，F(xiàn)在看來,其實(shí)際的機(jī)會(huì)成本是非常高昂的,不具備繼續(xù)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的條件。
西部的旅游資源非常豐富,且具有獨(dú)特性,旅游產(chǎn)業(yè)是西部真正的優(yōu)勢(shì)之所在。從自然旅游資源來看,目前西部12 省區(qū)擁有的國家自然保護(hù)區(qū)占全國總數(shù)的35 % ,國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)占總數(shù)的34 % ,國家森林公園占總數(shù)的18 %;從人文旅游資源來看,西部12 省區(qū)擁有的歷史文化名城占全國總數(shù)的32 % ,國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位占總數(shù)的28 %。同時(shí),西部還是我國最主要的少數(shù)民族聚居區(qū),擁有豐富多彩的民族風(fēng)情。西部地區(qū)的旅游資源品位高、種類全、有特色,為旅游業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
旅游業(yè)本身以及它帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)能夠吸納大量的勞動(dòng)力,尤其是從一、二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出來的勞動(dòng)力,從而為西部貧困落后地區(qū)的自然資源和勞動(dòng)力提供一個(gè)適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn),實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。因此,通過開發(fā)貧困地區(qū)旅游資源,大力發(fā)展旅游業(yè),不僅有利于充分發(fā)揮貧困地區(qū)旅游資源富集的優(yōu)勢(shì),開發(fā)特點(diǎn)鮮明、品位較高的旅游產(chǎn)品,而且能夠通過旅游開發(fā)及旅游業(yè)發(fā)展,帶動(dòng)貧困地區(qū)人民群眾的脫貧致富,擺脫以往部分地區(qū)因貧窮而破壞生態(tài),越破壞越貧窮的惡性循環(huán),促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。
二、旅游產(chǎn)業(yè)具有率先實(shí)現(xiàn)對(duì)外開放的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
旅游經(jīng)濟(jì)本身是一種開放型經(jīng)濟(jì),一個(gè)地區(qū)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品可以吸引大量的境外游客前來觀光游覽,從而使旅游業(yè)一步成為對(duì)外開放的外向型產(chǎn)業(yè),這不像其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)那樣需要較長的整體水平提高過程。旅游產(chǎn)業(yè)總體上看不是高技術(shù)產(chǎn)業(yè),對(duì)人才、技術(shù)的要求也低于其它高創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè),只要其旅游產(chǎn)品具有特色,對(duì)外知名度高,吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng),就可能使其國際旅游在旅游產(chǎn)業(yè)整體水平尚不高時(shí)能得以快速發(fā)展,同時(shí)在發(fā)展過程中促進(jìn)整體水平的提高。另一方面,旅游業(yè)的發(fā)展自身也需要對(duì)外開放。這是因?yàn)?一個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游尤其是國際旅游,必然要建設(shè)一批符合國際水準(zhǔn)的旅游接待設(shè)施,如賓館、餐館等,這些設(shè)施,一開始就必須按國際旅游的通用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè),與國際接軌;這些設(shè)施的建設(shè)和管理,一開始就引進(jìn)外資和外國的管理方式與模式,促進(jìn)了與國際的接軌,從而使得旅游產(chǎn)業(yè)成為了不少地區(qū)率先對(duì)外開放并推動(dòng)地區(qū)對(duì)外開放整體步伐加快的先遣隊(duì)。旅游業(yè)的發(fā)展等于向外國人開了一個(gè)窗口,比較全面地展示該地區(qū)的面貌促進(jìn)外國人對(duì)該地區(qū)的了解,同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貙?duì)外國人需求和國際慣例的了解并對(duì)各相關(guān)要素加以改進(jìn),促使旅游地區(qū)尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的旅游區(qū)的投資環(huán)境得到迅速而有效的改善,加快其對(duì)外開放的力度與步伐:
首先,旅游業(yè)建設(shè)發(fā)展的蓬勃興起,可以并且在很多地方己經(jīng)帶動(dòng)了欠發(fā)達(dá)旅游地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展,為旅游地區(qū)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè),如生態(tài)農(nóng)業(yè)等綠色產(chǎn)業(yè)奠定了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),也為外來投資提供了一個(gè)良好的投資環(huán)境。實(shí)際上,貧困地區(qū)多數(shù)是少數(shù)民族地區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),但同時(shí)也多是旅游資源富集的地區(qū)。與發(fā)達(dá)地區(qū)相比,這些地區(qū)往往存在著基礎(chǔ)設(shè)施差,進(jìn)不來、出不去等問題,從而嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。自中央確定西部大開發(fā)的戰(zhàn)略后,各級(jí)政府加大了對(duì)西部地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的支持,尤其是對(duì)旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的支持,其中發(fā)行國債的相當(dāng)一部分將投入到對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中來,這是西部旅游地區(qū)難得的發(fā)展機(jī)遇。
其次,從旅游業(yè)的微觀組成部分一一旅游企業(yè)的發(fā)展來說,也會(huì)對(duì)旅游地區(qū)投資環(huán)境的改善起到積極的作用。在我國國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)部門中,旅游企業(yè)率先走向國際市場(chǎng),領(lǐng)風(fēng)氣之先,引進(jìn)外資、人才和境外先進(jìn)的經(jīng)營方式,實(shí)現(xiàn)了與國際慣例接軌。發(fā)展旅游業(yè),尤其是引進(jìn)各類旅游企業(yè),通過這些企業(yè)先進(jìn)而規(guī)范的管理理念和運(yùn)作模式,將對(duì)旅游地區(qū)當(dāng)?shù)卣块T和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的管理和運(yùn)作起到良好的示范效應(yīng),從而促使旅游地區(qū)總體投資環(huán)境的改善。
再次,旅游業(yè)的發(fā)展可改善旅游地的生態(tài)環(huán)境,提高旅游地的地區(qū)形象和城市形象。旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、綠化工程、退耕還林等同時(shí)進(jìn)行,協(xié)調(diào)發(fā)展,它不但可使以往的山川更秀麗,也帶來接待地環(huán)境形象的根本改變,綠化檔次越來越高,環(huán)境也越來越好。這對(duì)改善投資環(huán)境,促進(jìn)對(duì)外開放,是個(gè)極大的推動(dòng)。
最后,加快旅游業(yè)的發(fā)展,不僅有對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施等硬環(huán)境方面的要求,也有對(duì)良好的旅游環(huán)境和社會(huì)風(fēng)氣等軟環(huán)境的要求。因此在旅游業(yè)的發(fā)展中,旅游地區(qū)還需要通過不斷加強(qiáng)精神文明建設(shè),使旅游經(jīng)營服務(wù)者、旅游接待地居民文明禮貌,旅游環(huán)境整潔優(yōu)美,旅游活動(dòng)健康高雅,這樣便為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的條件,同時(shí)也為旅游地區(qū)的總體投資軟環(huán)境的改善提供了良好的基礎(chǔ)。
尤其是國際旅游的發(fā)展,能夠帶動(dòng)旅游地區(qū)人們思想觀念、價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新,使旅游地區(qū)在觀念上進(jìn)行超前思維和創(chuàng)新思維,這對(duì)推動(dòng)地區(qū)的對(duì)外開放,具有更為深遠(yuǎn)的意義和作用。同時(shí),旅游在引來人流的同時(shí),還會(huì)引來資金流、技術(shù)流、信息流。例如被國際風(fēng)箏協(xié)會(huì)推選為"世界風(fēng)箏之都"的山東濰坊,過去只是一個(gè)手工業(yè)小城,自美國西雅圖風(fēng)箏協(xié)會(huì)主席赴濰坊旅游從而引發(fā)了山東濰坊的國際風(fēng)箏節(jié)以來,不但吸引了大量游客,利用外資也碩果累累,第五屆風(fēng)箏節(jié)總成交額達(dá)10·66 億元。
三、旅游產(chǎn)業(yè)是具備跨越式發(fā)展條件的產(chǎn)業(yè)
有關(guān)生產(chǎn)力發(fā)展和社會(huì)歷史發(fā)展的理論,從摩爾根的人類文化論到馬克思、恩格思的歷史唯物論,都論述了人類社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力是生產(chǎn)力的發(fā)展,而生產(chǎn)力的核心要素是生產(chǎn)工具。在通常情況下,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不能超越生產(chǎn)力發(fā)展水平,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段不能超越生產(chǎn)力發(fā)展階段。但是,我們通過以下對(duì)旅游業(yè)本質(zhì)、內(nèi)涵的分析,可以得出結(jié)論:旅游業(yè)最具條件超越整體生產(chǎn)力發(fā)展水平而實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展,這并不違背上述理論和原則。
旅游業(yè)發(fā)展所需要的生產(chǎn)要素與通常工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品所需要的要素不同,對(duì)生產(chǎn)工具的要求與工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)也有較大不同,旅游業(yè)不需要生產(chǎn)的廠房,不需要對(duì)所生產(chǎn)產(chǎn)品的粗加工和深加工,不需要相應(yīng)的機(jī)器和工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)完成后必須的物流配送體系,旅游業(yè)所需要的只是在旅游產(chǎn)品形成后為游客消費(fèi)(參觀、欣賞) 這些產(chǎn)品時(shí)提供服務(wù)的勞動(dòng)者,而勞動(dòng)者素質(zhì)的提高可由制度化和規(guī)范化的人力資源培訓(xùn)來解決。旅游業(yè)所需要的資源與工業(yè)生產(chǎn)所需要的礦產(chǎn)資源、能源資源也不相同,更注重資源的整體組合,生態(tài)環(huán)境旅游資源各項(xiàng)重要的組成因素在某些情況下,就直接成為旅游產(chǎn)品的一個(gè)組成部分。旅游業(yè)更加需要管理和服務(wù)要素,不光是為調(diào)整旅游業(yè)的中間環(huán)節(jié)(旅行社、飯店、旅游交通企業(yè)) ,更重要的是對(duì)旅游消費(fèi)者多樣化的、不斷提高的需求能做到更好地滿足。由此可見,旅游業(yè)所需的生產(chǎn)要素與以往各種產(chǎn)業(yè)所需的生產(chǎn)要素有所不同,這說明旅游業(yè)發(fā)展本身具有的特性與人類生產(chǎn)力發(fā)展階段,與生產(chǎn)力發(fā)展的時(shí)代性、階段性可以不具有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系,旅游業(yè)的發(fā)展可以超越本國、本地區(qū)生產(chǎn)力發(fā)展的階段。但是要做到這一點(diǎn),對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所需的生產(chǎn)要素必須加以有效整合,提高要素的發(fā)展水平。
四、旅游產(chǎn)業(yè)能夠通過自身的加速發(fā)展帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展
西方工業(yè)文明的發(fā)展,在促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力飛躍發(fā)展的同時(shí),也導(dǎo)致了全球生態(tài)環(huán)境危機(jī),工業(yè)化對(duì)環(huán)境的破壞己是一個(gè)無可爭(zhēng)辯、無法逃避的事實(shí)?，F(xiàn)在,西方發(fā)達(dá)國家己進(jìn)人到后工業(yè)化時(shí)代,推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的重點(diǎn)己轉(zhuǎn)向以低成本、低消耗、低環(huán)境破壞為特點(diǎn)的綠色經(jīng)濟(jì)和以高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)為特點(diǎn)的生物技術(shù)、信息技術(shù)、太空技術(shù)為主的高科技經(jīng)濟(jì),也就是著力于生態(tài)社會(huì)、知識(shí)社會(huì)的發(fā)展,我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也在緊跟世界發(fā)展趨勢(shì),致力于追趕甚至某些領(lǐng)域的超越。但是,對(duì)于廣大的不發(fā)達(dá)地區(qū)尤其我國西部地區(qū),社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平還非常落后,它們現(xiàn)在的主要任務(wù)是要實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)文明向工業(yè)文明的轉(zhuǎn)變,由貧困向溫飽的轉(zhuǎn)變。而實(shí)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變,面臨的將是項(xiàng)目如何選、資金人才哪里來、市場(chǎng)哪里找等一系列對(duì)于他們而言非常艱難的"哥德巴赫猜想"以及對(duì)生態(tài)可能造成的嚴(yán)重破壞。那么,對(duì)于那些旅游資源富集的欠發(fā)達(dá)的非工業(yè)地區(qū),能否找到一條捷徑繞開工業(yè)文明的道路而直接跨越到生態(tài)社會(huì)、知識(shí)社會(huì)呢? 答案是肯定的,捷徑之一就是發(fā)展相對(duì)而言投資較少、招商較易、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小,同時(shí)又是典型的綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)。從中國旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、發(fā)展階段和發(fā)展前景來看,我國西部地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展是具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展可能性的產(chǎn)業(yè)。我們知道,我國西部地區(qū)一些省份經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體水平現(xiàn)在基本上還處在農(nóng)業(yè)社會(huì)階段,剛剛進(jìn)人工業(yè)化初期,如果按照傳統(tǒng)的思路就是工業(yè)化一步一步發(fā)展,但很難有超越。所以,必須以也完全可以以新的觀念進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新,大膽地提出并努力推進(jìn)通過旅游業(yè)的發(fā)展,使這些省的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)一個(gè)跨越,從工業(yè)化發(fā)展初期直接跨越到生態(tài)社會(huì)、知識(shí)社會(huì)。
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不僅可以帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展,而且還可以使貧困地區(qū)超越生產(chǎn)力發(fā)展階段水平而率先實(shí)現(xiàn)人民生活方式和消費(fèi)水平的跨越式發(fā)展。如果說國際旅游可引起旅游客源國的財(cái)富向旅游目的地國的轉(zhuǎn)移,在一定程度上使財(cái)富進(jìn)行再分配,那么,國內(nèi)旅游則能把國內(nèi)財(cái)富從旅游客源地向旅游目的地轉(zhuǎn)移,使國內(nèi)財(cái)富在地區(qū)間進(jìn)行再分配。一般地說,經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)外出旅游的人數(shù)較多,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)外出旅游的人數(shù)較少,當(dāng)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游資源足以吸引經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的居民前往旅游時(shí),這些旅游者在旅游目的地的旅游消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜紊a(chǎn)顯然是種外來的刺激。這種刺激,不僅對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展是個(gè)促進(jìn),而且由于旅游業(yè)的聯(lián)帶性,對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展也是個(gè)促進(jìn)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)通過興辦旅游產(chǎn)業(yè),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,做到一業(yè)興而百業(yè)旺,可以擺脫貧困,走向富裕,縮小自己與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。近年來,中國一些整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較差、水平較低而旅游資源比較豐富的老、少、邊、窮地區(qū)(即革命老區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、邊遠(yuǎn)地區(qū)、窮困地區(qū)) ,走向旅游脫貧、旅游致富之路,就取得了較好的效益。如貴州省緊靠黃果樹景區(qū)的黃果樹村,1992 年全村人均吃糧200 市斤,人均年收人130 元,隨著黃果樹景區(qū)的開發(fā),許多農(nóng)民投身其中,到1998 年全村人均吃糧400 市斤,人均年收入增至2000 元,一步由貧困邁入了小康,黃果樹村也因此而實(shí)現(xiàn)了貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)的率先跨越。
旅游作為一個(gè)產(chǎn)業(yè),不僅可以"治窮",一個(gè)景點(diǎn)富一個(gè)縣,一個(gè)景點(diǎn)富一個(gè)村,一片景點(diǎn)富一個(gè)鎮(zhèn);而且可以"治愚",可以提高人的素質(zhì)。在四川阿壩州旅游景區(qū)開發(fā)初期,游客去后,老百姓都不好意思去賣東西,賣的時(shí)候也不會(huì)討價(jià)還價(jià)。但隨著旅游業(yè)的發(fā)展,一些頭腦靈活的當(dāng)?shù)匕傩?不僅習(xí)慣了做買賣,而且逐漸由生疏變得嫡熟?？梢?旅游給阿壩州老百姓帶來的,并不只是金錢收入,更具有意義的是從根本上改變了他們烙守了幾輩子的生活方式和價(jià)值觀念,這其實(shí)并不難理解。旅游業(yè)必然帶來地區(qū)的開放,隨著游客而來的是新的信息、觀念和文化,在碰撞、交流與融合中,人們的視野會(huì)更加開闊,思想會(huì)更加解放,也會(huì)因此走向更加文明。"治窮"是經(jīng)濟(jì)效益, "治愚"是社會(huì)效益,旅游產(chǎn)業(yè)將"治窮"與"治愚",將物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)有機(jī)地融為了一體。
五、旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展應(yīng)注意的問題
既然旅游是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)業(yè),在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中關(guān)聯(lián)度大、綜合性強(qiáng),能極大地帶動(dòng)和拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長、財(cái)政增收、老百姓致富,因此,在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游發(fā)展中,首先要注意一開始就把旅游當(dāng)作一種產(chǎn)業(yè)來抓,樹立起發(fā)展旅游所需要的產(chǎn)業(yè)觀念。
一是旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),它具有綜合性,一業(yè)舉百業(yè)興,同時(shí)又具有依托性,百業(yè)托才能舉一業(yè)。綜合性和依托性決定了抓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是抓結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、投資環(huán)境改善、城市管理及知名度提高,實(shí)質(zhì)是抓了持續(xù)發(fā)展。因此,一定要站到區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展培育支柱產(chǎn)業(yè)的全局高度,來看待旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,首先要為它的發(fā)展創(chuàng)造出良好的環(huán)境,百業(yè)托其一業(yè),使其迅速發(fā)展壯大,培育為支柱產(chǎn)業(yè),同時(shí)在這一過程中實(shí)現(xiàn)其一業(yè)舉百業(yè)興的帶動(dòng)效應(yīng)。為此,必須充分認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律和階段,如旅游產(chǎn)業(yè)功能的階段、旅游發(fā)展模式的階段、旅游產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出的發(fā)展階段、旅游業(yè)增長速度的階段等,按不同階段的不同規(guī)律性要求做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)工作,充分發(fā)揮其不同階段的不同作用,從而既促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,又帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)二者間的相互協(xié)調(diào)相互促進(jìn)。
二是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式和發(fā)展方式,走集約化經(jīng)營之路。要把區(qū)域旅游發(fā)展的落腳點(diǎn)放到旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上,放到使其做大做強(qiáng)帶動(dòng)區(qū)城經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展上,實(shí)現(xiàn)粗放式經(jīng)營向集約化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。
目前我國旅游業(yè)的發(fā)展尚處于高速增長的粗放化經(jīng)營階段,管理方式也是粗放化的,就產(chǎn)業(yè)本身來講還處于出售資源的階段,即把景區(qū)景點(diǎn)當(dāng)成了旅游業(yè)的全部,沒有"加工"增值,沒有把旅游業(yè)涉及的食、住、行、游、購、娛充分連接、帶動(dòng)起來。為此,應(yīng)著力把這些相關(guān)要素發(fā)展起來,增加游客的人均停留時(shí)間,增加游客的人均消費(fèi)文出,從而大幅度提高旅游總收入,實(shí)現(xiàn)旅游收入主要靠門票收入的粗放型增長向旅游產(chǎn)業(yè)總收入的集約型增長轉(zhuǎn)變。
1. 景區(qū)景點(diǎn)只是旅游發(fā)展的載體而不旅游發(fā)展的全部,要把旅游發(fā)展的落腳點(diǎn)放到帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)從而形成產(chǎn)業(yè)鏈。這樣才能提高旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益而不僅是景區(qū)效益、門票效益,才能形成輻射、擴(kuò)散效應(yīng),才能使旅游資源大縣、旅游資源大市、浪游資源大省變?yōu)槁糜谓?jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。
2. 不要盲目擴(kuò)大景區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。要協(xié)調(diào)好城市建設(shè)與景區(qū)建設(shè)的關(guān)系,依托城市服務(wù)設(shè)施,增強(qiáng)城市產(chǎn)業(yè)功能,防止脫離城市己有設(shè)施、功能而景區(qū)重復(fù)另搞一套,從而"熱"了景區(qū)"冷"了城市。要把景區(qū)接待區(qū)的建設(shè)與城市建設(shè)相結(jié)合,通過旅游的帶動(dòng),不斷擴(kuò)大城市規(guī)模,提高城市現(xiàn)代化水平,切實(shí)避免景區(qū)"城市化"的趨向。
3. 出旅游點(diǎn)的小圈子,形成旅游點(diǎn)、旅游線、旅游板塊、旅游中心城市的區(qū)域結(jié)構(gòu),促進(jìn)區(qū)域旅游的綜合發(fā)展,從而最終推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。
【摘要】 在旅游業(yè)成為許多國家或地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門乃至經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的今天，生態(tài)旅游作為一種理想的形式，已在我國取得了一些進(jìn)展，并成為許多地方和部門規(guī)劃中不可缺少的項(xiàng)目。開發(fā)一種"可持續(xù)發(fā)展"的旅游業(yè)形式，將經(jīng)濟(jì)效益，生態(tài)保護(hù)和社會(huì)效益三者結(jié)合起來，對(duì)于避免急功近利的發(fā)展模式具有重要意義。近二十年來，國內(nèi)外的業(yè)內(nèi)人士、學(xué)者們定義了生態(tài)旅游，并研究指出必須依照可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，注重資源長期培育生態(tài)旅游,樹立科學(xué)的發(fā)展觀，倡導(dǎo)生態(tài)旅游的觀念。本文在原有的生態(tài)旅游研究基礎(chǔ)上對(duì)其定義進(jìn)一步地探討，并對(duì)生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)意義加以分析。
【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游 定義 經(jīng)濟(jì)意義
一、生態(tài)旅游概念的再定義
"生態(tài)旅游" (ecotourism) 一詞是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問、墨西哥專家Ceballos-Lascurain（1996）在20世紀(jì)80年代初首次提出的。它的含義不僅是指所有游覽自然景物的旅行，而且強(qiáng)調(diào)被觀賞的景物不應(yīng)受到破壞。直到1992年"聯(lián)合國世界環(huán)境和發(fā)展大會(huì)"的召開，在世界范圍內(nèi)提出并推廣了可持續(xù)發(fā)展的概念和原則之后，生態(tài)旅游才作為旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要形式在世界范圍內(nèi)被廣泛的研究和實(shí)踐。Hetzer認(rèn)為所謂"生態(tài)上的旅游"應(yīng)具備四個(gè)內(nèi)涵：環(huán)境沖擊最小化（minimum environmental impacts）、尊重當(dāng)?shù)匚幕_擊最小化（minimum cultural impacts）、給予當(dāng)?shù)刈畲蠼?jīng)濟(jì)利益的支持（maximum economic benefits to host country）、以及游客滿意最大化（maximum recreation satisfaction）（Miller, 1993）。
Ziffer（1989）從當(dāng)?shù)厣鐣?huì)參與出發(fā)，認(rèn)為生態(tài)旅游隱含了地方社區(qū)參與觀光發(fā)展的模式，目的在于使得地方旅游的發(fā)展合乎地方的需要，使社區(qū)能適當(dāng)?shù)匦袖N、設(shè)定旅游規(guī)范與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)范，以及合理取得財(cái)務(wù)來源，用以支持提升社區(qū)的資源與環(huán)境品質(zhì)。
世界銀行環(huán)境保護(hù)署和生態(tài)旅游學(xué)會(huì)給生態(tài)旅游的定義是："有目的地前往自然地區(qū)去了解環(huán)境的文化和自然歷史，它不會(huì)破壞自然，而且它會(huì)使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)從保護(hù)自然資源中得到經(jīng)濟(jì)收益。" （山 禾，2004）
日本自然保護(hù)協(xié)會(huì)（NACS-J）對(duì)生態(tài)旅游的定義（山 禾，2004）是："提供愛護(hù)環(huán)境的設(shè)施和環(huán)境教育，是旅游參加者得以理解、鑒賞自然地域，從而為地域自然及文化的保護(hù)，為地域經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。" 生態(tài)旅游作為一種新的旅游形態(tài)，已經(jīng)成為國際上近年新興的熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目。以認(rèn)識(shí)自然，欣賞自然，保護(hù)自然，不破壞其生態(tài)平衡為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游具有觀光、度假、休養(yǎng)、科學(xué)考察、探險(xiǎn)和科普教育等多重功能，以自然生態(tài)景觀和人文生態(tài)景觀為消費(fèi)客體。旅游者置身于自然、真實(shí)、完美的情景中，可以陶冶性情、凈化心靈。
世界旅游組織秘書長弗朗加利在世界生態(tài)旅游峰會(huì)的致詞中指出的"生態(tài)旅游及其可持續(xù)發(fā)展肩負(fù)著三個(gè)方面的迫在眉睫的使命：經(jīng)濟(jì)方面要刺激經(jīng)濟(jì)活力、減少貧困；社會(huì)方面要為最弱勢(shì)人群創(chuàng)造就業(yè)崗位；環(huán)境方面要為保護(hù)自然和文化資源提供必要的財(cái)力。生態(tài)旅游的所有參與者都必須為這三個(gè)重要的目標(biāo)齊心協(xié)力的工作。"
"生態(tài)旅游"這一概念經(jīng)由國外傳入我國并逐漸被接受，1993年9月份在北京召開"第一屆東亞地區(qū)國家公園和自然保護(hù)區(qū)會(huì)議"通過了《東亞保護(hù)區(qū)行動(dòng)計(jì)劃概要》的文件，標(biāo)志著生態(tài)旅游概念在中國第一次以文件形式得到確認(rèn)。在過去的十年中，有關(guān)生態(tài)旅游研究的大量文獻(xiàn)和資料都集中在對(duì)生態(tài)旅游概念的界定、內(nèi)涵的解釋、功能的探討、特征的描述等基礎(chǔ)理論研究方面，很多的專家和學(xué)者根據(jù)中國國情，賦予"生態(tài)旅游"概念以中國特色（馬聰玲，2002）。國內(nèi)出現(xiàn)的"生態(tài)旅游"的定義達(dá)幾十種之多，如"生態(tài)旅游是以生態(tài)學(xué)原則為指針，以生態(tài)環(huán)境和自然資源為取向展開的一種既能獲得社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的邊緣性旅游生態(tài)工程和旅游活動(dòng)。""生態(tài)旅游是到大自然中去的，將自然環(huán)境教育和解釋寓于其中的，受到生態(tài)上可持續(xù)管理的旅游。"
《國家生態(tài)旅游示范區(qū)管理暫行辦法》中將生態(tài)旅游定義為："以吸收自然和文化知識(shí)為取向，盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的不利影響，確保旅游資源的可持續(xù)利用，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與公眾教育同促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合的旅游活動(dòng)。"
目前，生態(tài)旅游一詞雖已得到廣泛應(yīng)用，但是對(duì)其概念的定義仍存在很大爭(zhēng)議，有的定義仍沿續(xù)綠色旅游和自然旅游的概念，將其定義為一種旅游產(chǎn)品。而新的觀點(diǎn)則認(rèn)為生態(tài)旅游是在自然旅游資源的開發(fā)和利用方面達(dá)到可持續(xù)旅游目標(biāo)的有效手段和途徑。關(guān)于生態(tài)旅游的概念可分為三個(gè)范疇：
一、 從旅游發(fā)展戰(zhàn)略上對(duì)生態(tài)旅游進(jìn)行定義。這一定義將可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為生態(tài)旅游核心概念，把生態(tài)旅游看作一種旅游發(fā)展模式，將旅游發(fā)展與社區(qū)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)緊密結(jié)合，認(rèn)為只有同時(shí)具有保護(hù)資源和促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能的旅游是生態(tài)旅游。
二、 基于旅游主體行為對(duì)生態(tài)旅游定義。這一概念傾向于市場(chǎng)和消費(fèi)行為為生態(tài)旅游核心內(nèi)容，將生態(tài)旅游做為一種旅游產(chǎn)品向市場(chǎng)推銷，向旅游者提供沒有或很少受到干擾和破壞的自然和文化旅游環(huán)境，如自然旅游、文化旅游、科學(xué)旅游、探險(xiǎn)旅游等旅游類型。這種類型的旅游活動(dòng)相對(duì)一般旅游活動(dòng)，對(duì)環(huán)境的影響較小，并可以增強(qiáng)旅游者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。
三、 從旅游資源價(jià)值觀的角度定義生態(tài)旅游。這一定義強(qiáng)調(diào)旅游管理者、旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦男袨橐?guī)范和旅游規(guī)劃與開發(fā)的資源價(jià)值觀，通過旅游活動(dòng)和旅游教育使旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窠h(huán)境保護(hù)和環(huán)境道德觀。
總之，生態(tài)旅游定義應(yīng)包涵兩個(gè)基本內(nèi)容：首先，生態(tài)旅游是一種以自然環(huán)境為資源基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)；第二，生態(tài)旅游是具有強(qiáng)烈環(huán)境保護(hù)意識(shí)的一種旅游開發(fā)方式。中國生態(tài)旅游實(shí)踐的研究上形成了兩個(gè)熱點(diǎn)：一個(gè)是對(duì)我國開展生態(tài)旅游條件的判斷和注意問題的研究，一個(gè)是針對(duì)特定區(qū)域的生態(tài)旅游規(guī)劃案例研究。
二、生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)意義探討
從以上生態(tài)旅游的定義中我們發(fā)現(xiàn)，旅游資源與景觀環(huán)境，人文資源緊密相關(guān)。早在二十世紀(jì)五、六十年代，英國地理學(xué)者 Kirk(1951) 即指出：在被人類感知之時(shí)，環(huán)境被賦予了形狀、內(nèi)聚力與意義的整體，一旦意義被賦予后，便會(huì)代代相傳（Johnston，1986）。近期研究指出，在旅游景觀的概念里，除了早期Carl O. Sauer (1925) 所關(guān)注的物質(zhì)面向之外，尚存在其它不同異義，例如象征（symbolic） 或美學(xué)面向等隱喻的景觀概念陸續(xù)被學(xué)者們提出。他們對(duì)于文化在景觀描繪及意義賦予上所扮演的角色以不同的定位，并對(duì)于文化和意識(shí)形態(tài)而具有選擇性對(duì)景觀觀賞行為作出分析。景觀是人類周遭可見的實(shí)體環(huán)境，也是一種可以提供人類利用的資源，因此它提供的利用功能就成為人類保護(hù)它的理由，生態(tài)旅游理念的提出就具有其特有的經(jīng)濟(jì)意義。
(一) 生態(tài)旅游是對(duì)不可再生性資源的保護(hù)。作為一種資源從架構(gòu)上進(jìn)行分析，旅游景觀不僅是一種有限的資源，而且遭到破壞就無法復(fù)原，具有不可逆性。不論是人口、科技、交通工具的發(fā)展，還是經(jīng)濟(jì)全球化使得旅游的"加速增長"，或隨成長而來的并發(fā)癥（沖擊），地球上有限資源所受的壓力日增，大量消費(fèi)的結(jié)果，使旅游資源日益趨于匱乏。從物質(zhì)循環(huán)的觀點(diǎn)來看，物質(zhì)循環(huán)是地球循環(huán)系統(tǒng)中的一部份。由于地球的巖石圈所含的物質(zhì)惰性最大，因此在一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)人為物理變化最具抗拒性，換句話說，旅游景觀的改變具有持久性，因此也就使它具有非再生性資源的性質(zhì)。
(二) 生態(tài)旅游能夠滿足人類對(duì)生活品質(zhì)的不斷需求。馬斯洛(Maslow，1968;1971)提出的人類需求層級(jí)中，最高層次是自我實(shí)現(xiàn) (Self-actualization)，以及求知、求美的需求。無疑的這是真善美的境界。旅游活動(dòng)包括在大自然環(huán)境中的自然欣賞以及在文化環(huán)境中，對(duì)人文景觀的欣賞。從這種活動(dòng)中不僅獲得適當(dāng)?shù)纳硇倪\(yùn)動(dòng)和鍛煉體魄，使身體更加健康；更因?yàn)榛顒?dòng)中的靜態(tài)休閑活動(dòng)以及凈化心靈滿足人們生理上及心理上的需求，獲得的各種感受 (feeling)，而使他感覺幸福(Sense of well-being)，培養(yǎng)人們高尚的情操，自尊的情懷，以及對(duì)精神上的追求。這些都是人類經(jīng)驗(yàn)(experience)的有益面，強(qiáng)烈的使人獲得滿足感，強(qiáng)烈的使人感到幸福，使人快樂。除了這些身心所獲得的感受之外，同時(shí)也獲得知識(shí)、記憶、價(jià)值、態(tài)度、信仰、感動(dòng)、欲望、情調(diào)等內(nèi)心的成長。這些感受的獲得正是情意教學(xué)的目標(biāo)，也正是德、智、體、美、勞五育并行追求的成果。再者，旅游資源所提供自然實(shí)習(xí)是大眾教育與學(xué)校教育的最好教材與教學(xué)環(huán)境，也是對(duì)書本教材的有益補(bǔ)充。最后，由于從事旅游活動(dòng)的增加，人們對(duì)于生態(tài)旅游和環(huán)境品質(zhì)重要性的普遍了解，人類要求清新的空氣和純凈的水源，以及減少對(duì)旅游資源和環(huán)境破壞的訴求。由此可見，人類的生活需要生態(tài)旅游進(jìn)行調(diào)劑，為了滿足人們精神上和物質(zhì)上的需求，人類情愿花錢去獲得更好的旅游質(zhì)量?？傊还軙r(shí)代多么進(jìn)步、工商業(yè)多么發(fā)達(dá)，人類對(duì)生態(tài)旅游的需求是不可能降低的。
(三) 生態(tài)旅游是對(duì)歷史資源的傳承和延續(xù)。當(dāng)我們?cè)谖鞣轿拿鞯那忠u下慢慢失去民族傳統(tǒng)特點(diǎn)的時(shí)候，屬于我們的旅游資源也漸漸地消失，如果我們不能以生態(tài)旅游的理念開發(fā)和保護(hù)旅游資源，那么民族的文化也就真的沒落了！旅游資源是經(jīng)由中華民族祖先的血汗、智能以及夢(mèng)想改造而成的，是先人們留給我們相當(dāng)?shù)闹匾倪z產(chǎn)。從旅游當(dāng)中我們可以感受到各個(gè)歷史階段的痕跡，這些痕跡使我們具有不可替代的教育意義、象征意義和潛作用力，生態(tài)旅游也后世子孫留下最好的寶貴財(cái)富。
(四) 生態(tài)旅游的社會(huì)生態(tài)價(jià)值鏈。大自然是一切科學(xué)發(fā)展的泉源，提供科學(xué)研究的環(huán)境。無論是生物科學(xué)?自然科學(xué)?或是工程科學(xué)都可從自然中找出法則。同時(shí)，旅游資源提供了社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)等人文學(xué)科的研究場(chǎng)所。由于無限制地不當(dāng)開發(fā)及大型的人類社會(huì)活動(dòng)，因此生態(tài)旅游將有助于集水資源保護(hù)、生物的保護(hù)、人文形態(tài)的保護(hù)?歷史與古跡的保護(hù)?原始環(huán)境的保護(hù)?游覽觀光資源的保護(hù)，以及土地資源的保護(hù)等?？梢员苊庠S多人為因素所引起的災(zāi)害，而成為安定的自然環(huán)境。
(五) 生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)影響體現(xiàn)為三個(gè)方面：直接、間接和交叉影響。直接影響反映在單個(gè)旅游者會(huì)由于生態(tài)旅游環(huán)境和行為支出增加，而間接影響體現(xiàn)為提高其它的旅游消費(fèi)行為，交叉影響是生態(tài)旅游帶來的諸如"口碑效應(yīng)"等潛在影響。生態(tài)旅游具有的可持續(xù)發(fā)展觀能夠不斷地促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過經(jīng)濟(jì)利益的再分配過程可以使社會(huì)分工達(dá)到合理化，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)。正如太平洋經(jīng)濟(jì)合作理事會(huì)（PECC）秘書長艾杜阿爾多·佩德羅斯在第二屆國際生態(tài)旅游論壇（2004）上指出的包括生態(tài)旅游在內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，特別是在就業(yè)方面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)尤為顯著。世界旅行與旅游理事會(huì)總裁讓-克勞德·鮑姆加騰認(rèn)為，私有企業(yè)進(jìn)行生態(tài)旅游開發(fā)除盈利外，還要保護(hù)環(huán)境，取得社區(qū)的支持。同時(shí)，厄瓜多爾學(xué)者奧斯瓦爾多·馬吉奧研究得出一顆50年古樹發(fā)揮生產(chǎn)氧氣、清理污染、保持水土流失、為動(dòng)物構(gòu)建家園等作用，其價(jià)值為19萬美元的結(jié)論?？梢姡鷳B(tài)旅游構(gòu)筑的價(jià)值鏈不僅僅是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義上的，也是潛在的，長期的(聶曉民,2004)。
三、結(jié)論
研究生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)意義的目的所在是為了更好地開發(fā)和利用我們?nèi)祟愃鶕碛械淖匀毁Y源和人文資源。旅游資源是人類可能利用的自然界和人文的物質(zhì)；環(huán)境則是資源的狀態(tài)；而旅游生態(tài)就是在旅游過程中人與自然界中各種資源之間的相互關(guān)系?？沙掷m(xù)發(fā)展的旅游資源觀就是資源的持續(xù)利用。通過旅游資源的合理開發(fā)、節(jié)約使用、防治污染，保護(hù)環(huán)境，維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。人類發(fā)展的歷史表明應(yīng)該維護(hù)生態(tài)平衡，可持續(xù)發(fā)展要求維護(hù)生態(tài)平衡。人類不可能不發(fā)展，生態(tài)不可能不改變。生態(tài)平衡既然不可能恢復(fù)，只有樹立生態(tài)動(dòng)態(tài)平衡維護(hù)觀才是科學(xué)的，才能為旅游資源開發(fā)和利用可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐服務(wù)。
當(dāng)我們追溯歷史，人類的文明發(fā)展史是基于自然資源的不斷開發(fā)中創(chuàng)造了輝煌燦爛的文明古國，人類才有了今天的發(fā)展。盡管人類開始懂得理解自然，親近自然，明白自然與人類生活的重要性，但更加應(yīng)該形成熱愛自然、尊重自然的理念?，F(xiàn)在，我們?cè)诎l(fā)展生態(tài)旅游中應(yīng)該回報(bào)自然，在原生態(tài)保存完好的景區(qū)景點(diǎn)，應(yīng)采取開發(fā)單一旅游線路、不要過多地搞人工建筑、限制游客數(shù)量、規(guī)定活動(dòng)范圍等方法來盡可能地減少發(fā)展旅游業(yè)給當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)帶來的不利影響，遵循自然法則。只有這樣，我們才能做到在開發(fā)資源、增加當(dāng)?shù)厥杖胫懈玫乇Ｗo(hù)生態(tài)環(huán)境。
[論文關(guān)鍵詞] 青島市 旅游需求 旅游供給
[論文摘要] 本文以旅游經(jīng)濟(jì)的供求機(jī)制作為切入點(diǎn)，結(jié)合青島旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了青島市旅游經(jīng)濟(jì)存在的優(yōu)勢(shì)與不足，并提出了一些相應(yīng)的對(duì)策建議，以期在2008年，青島市迎來奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)也迎來旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一次飛躍。
改革開放以來，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來，青島的旅游經(jīng)濟(jì)得到了長足的發(fā)展，嶗山風(fēng)景區(qū)的嘗試性開拓、即墨溫泉的開發(fā)、沿海一線風(fēng)景區(qū)的改良以及城市容貌的改進(jìn)，都給青島的旅游經(jīng)濟(jì)帶來了勃勃生機(jī)。近年來，青島的旅游業(yè)始終以平穩(wěn)的步伐向前發(fā)展，2002年，青島市旅游業(yè)總收入達(dá)到150.52億元，相當(dāng)于全市GDP的10%，而到了2006年，青島市旅游業(yè)更是持續(xù)快速增長，接待海內(nèi)外游客2886.45萬人次，增長14.7%；旅游總收入達(dá)325.2億元人民幣，增長百分之26.7%。旅游業(yè)收入在青島的GDP中占據(jù)了極大比重，且仍然有不斷上升的趨勢(shì)，這給青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了無窮動(dòng)力。但與先進(jìn)城市相比，青島的旅游經(jīng)濟(jì)還存在不少差距，其自身還存在諸多問題。
一、旅游經(jīng)濟(jì)的供求機(jī)制理論
旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)中采用旅游需求與供給均衡的分析方法是最常用的。本文將對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的供求機(jī)制理論做簡要闡述：
旅游需求產(chǎn)生的最基本決定變量包括旅游支付能力、充足的余暇時(shí)間和旅游動(dòng)機(jī)。在這三個(gè)變量同時(shí)得到滿足的時(shí)候，旅游需求就表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)旅游需求。要增強(qiáng)旅游需求的有效性，也應(yīng)當(dāng)從以上三個(gè)方面入手：首先，旅游需求需要有更多、更長、更集中的余暇時(shí)間。自我國實(shí)行周五工作制及三個(gè)黃金周假期后，國內(nèi)旅游的蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明，有充足集中的余暇時(shí)間對(duì)旅游需求的市場(chǎng)化十分重要。其次，要增強(qiáng)居民的旅游支付能力，這需要政府在收入分配制度上進(jìn)行改革。以上提到的兩點(diǎn)，旅游從業(yè)者依靠其自身根本無法實(shí)現(xiàn)，使得這兩個(gè)因素成為外生變量而無法掌控。然而旅游動(dòng)機(jī)卻可以通過旅游從業(yè)者在旅游供給上的努力得到一定程度的實(shí)現(xiàn)。
旅游供給是指在一定時(shí)期內(nèi)以一定價(jià)格向旅游市場(chǎng)提供的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，具體包括經(jīng)營者向旅游者提供的旅游資源、旅游交通、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)等。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須有與旅游需求相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的核心依托是旅游景點(diǎn)的開發(fā)。而不同類型的旅游景點(diǎn)會(huì)形成不同的旅游體驗(yàn)；即便是相同的旅游景點(diǎn)，不同知識(shí)架構(gòu)和審美背景的旅游者也會(huì)形成不同的旅游體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。因此，旅游景點(diǎn)的開發(fā)既要注重?cái)?shù)量，更要注意滿足不同的游客對(duì)旅游景點(diǎn)的不同要求。旅游交通是出行的前提，一方面游客更愿意到容易到達(dá)的地方度過自己的閑暇時(shí)間，另一方面，良好的交通條件使得游客不必將時(shí)間浪費(fèi)在路上，同時(shí)提高了城市的整體形象。住宿設(shè)施包括飯店、旅館和近幾年流行起來的家庭旅館等。住宿設(shè)施的數(shù)量以及舒適程度和價(jià)位都在一定程度上影響著旅游供給的有效性。
通過對(duì)旅游供給與旅游需求的內(nèi)含層次分析，可以發(fā)現(xiàn)，并不是所有的需求和供給都能進(jìn)入旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)，有些不良的旅游供給不但不能促進(jìn)旅游需求的實(shí)現(xiàn)，而且可能攪亂旅游供給市場(chǎng)，抑制旅游需求的形成。要想使旅游經(jīng)濟(jì)能夠有一個(gè)持續(xù)、有效、快速地增長，必須保證旅游供給增量的有效性，推動(dòng)旅游供給存量的有效化。
二、青島旅游經(jīng)濟(jì)的供給及優(yōu)劣勢(shì)分析
本文提到了旅游需求是一個(gè)外生變量，其需要政府制定相關(guān)政策、游客具有相應(yīng)動(dòng)機(jī)才能使得旅游需求在一定程度上得以增加，而旅游從業(yè)者無法直接決定其增加與否。然而，從業(yè)者可以通過完善旅游供給間接影響旅游需求，從而帶來旅游經(jīng)濟(jì)的增長。我們結(jié)合青島旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀著重從旅游供給上分析青島旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)劣勢(shì)：
1.青島旅游產(chǎn)品的供給。青島得天獨(dú)厚的自然資源以及后天培養(yǎng)的一系列人文旅游資源成為青島發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)力量。2002年、2003年及2004年，青島市重點(diǎn)旅游項(xiàng)目投入資金分別達(dá)到30億元、34億元和33億元。2003年4月，海爾集團(tuán)、青島啤酒博物館、青島港、華東葡萄酒釀酒有限公司一次性通過國家旅游局專家組進(jìn)行的示范評(píng)審，獲得首批“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱號(hào)。僅2004年，青島市的4家工業(yè)旅游示范點(diǎn)就接待海內(nèi)外游客53.6萬人次，旅游收入達(dá)到854萬元。工業(yè)旅游已經(jīng)成為青島大旅游格局中的獨(dú)特一翼。同時(shí)，2003年至2006年，青島還“生產(chǎn)”出了度假旅游、觀光旅游、海洋旅游、節(jié)慶會(huì)展旅游、體育健身旅游、文化旅游、生態(tài)旅游等7大系列產(chǎn)品。正是旅游產(chǎn)品的日益豐富，使青島的旅游品位得到提升。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)研究表明，2006年，海內(nèi)外游客在青島的平均停留天數(shù)已達(dá)到3.5天，比2005年整整多出一天半。近兩年來青島市推出新旅游景區(qū)（點(diǎn)）22個(gè)，從而使青島市旅游景區(qū)（點(diǎn)）總量達(dá)到88處。一系列旅游資源的有效開發(fā)，都極大地促進(jìn)了青島旅游業(yè)的發(fā)展。
但是在旅游產(chǎn)品的供給上青島也存在一些不足，其主要表現(xiàn)在：
(1)缺乏具有特色的旅游紀(jì)念品品牌。富有紀(jì)念意義的旅游商品是體現(xiàn)旅游特色的最好憑證。從青島旅游商品發(fā)展的歷程來看,居多的是日用品和一次性消費(fèi)品。
(2)青島市的旅游環(huán)境不理想。首先，青島的夜生活不發(fā)達(dá)。在冬季往往七八點(diǎn)鐘街上就少有人來往，一些商店也早早關(guān)門，在春夏的旅游旺季，一些主要景點(diǎn)營業(yè)時(shí)間僅維持到八點(diǎn)，通宵休閑可供游客游玩的旅游景點(diǎn)屈指可數(shù)。其次，個(gè)別景區(qū)服務(wù)態(tài)度差，欺詐游客的現(xiàn)象屢有發(fā)生。飲食、旅行社、近郊游等行業(yè)每年都會(huì)不同程度的出現(xiàn)欺詐顧客的現(xiàn)象，2007年5月1日?qǐng)?zhí)法人員僅在一個(gè)景點(diǎn)就抓獲30多起“黑照相”事件。這一系列與青島美麗風(fēng)景不符的現(xiàn)象必然會(huì)阻礙青島旅游經(jīng)濟(jì)更快的發(fā)展。
2.青島市旅游交通。近年來，青島的交通設(shè)施也在不斷完善。青島公路交通十分發(fā)達(dá)，已建成濟(jì)青、膠州灣、西流、雙流、濰萊、棲萊、青銀等7條高速公路，成為全國副省級(jí)城市中擁有高速公路通車?yán)锍套铋L的城市。2004年4月“新”青島流亭國際機(jī)場(chǎng)啟用，青島與韓國之間國際旅游新航線開辟，2004年嶗山風(fēng)景區(qū)太清大通路段改造及太清至八水河步行棧道等工程建成，隨著全市主要道路的通暢，青島交通也帶動(dòng)了青島旅游經(jīng)濟(jì)的增長。
然而，青島的交通也不是十全十美的的，其主要癥結(jié)在于：
(1)夜晚的城市交通并不完善。青島的公交車在20∶30左右基本上就不再發(fā)車，有少部分公交線路營運(yùn)的22∶30，在此之后路上很難遇到公交車。而出租車在夜晚收費(fèi)比日間更貴，這就使得一部分低收入游客喪失。
(2)交通要道環(huán)境美化力度不夠。流亭機(jī)場(chǎng)作為青島惟一的民航機(jī)場(chǎng)，其所在的城陽區(qū)周邊環(huán)境并不理想，不是煤炭場(chǎng)地，就是破舊的老樓，從機(jī)場(chǎng)駛往市區(qū)的必經(jīng)的李滄區(qū)，環(huán)境更是臟亂差，不僅綠化上與市南區(qū)存在差距，就連最基本的城市市容的整潔都不能保證。這給青島的旅游經(jīng)濟(jì)帶來很壞的影響。
3.青島的住宿設(shè)施。應(yīng)當(dāng)說青島的住宿設(shè)施已日趨完善?，F(xiàn)在，青島擁有包括香格里拉、頤中皇冠大酒店、海景花園大酒店、麗晶大酒店在內(nèi)的近百家星級(jí)酒店，可以向國內(nèi)外的中高層的消費(fèi)者提供充足的住宿服務(wù)。此外，青島還擁有以農(nóng)家宴為主要經(jīng)營方式的家庭旅館，既可以滿足一些游客渴望接近大自然的需求，又可以緩解旅游高峰期游客入住困難的問題，極大地拉動(dòng)青島旅游經(jīng)濟(jì)的供給。
三、青島旅游經(jīng)濟(jì)存在的問題的解決對(duì)策
針對(duì)上文提到的青島旅游經(jīng)濟(jì)供給中存在諸多問題，筆者提出了以下相應(yīng)的對(duì)策建議：
1.規(guī)范旅游市場(chǎng)運(yùn)行秩序。當(dāng)前規(guī)范旅游市場(chǎng)運(yùn)行秩序應(yīng)著力抓好三個(gè)重點(diǎn):一是加快建立旅游投訴聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò),完善由旅游、公安、工商、物價(jià)、交通、城管等有關(guān)部門組成的旅游綜合執(zhí)法體系,健全執(zhí)法監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)督、義務(wù)監(jiān)督、輿論監(jiān)督“四位統(tǒng)一”監(jiān)督網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)旅游市場(chǎng)綜合治理。二是建立和健全導(dǎo)游計(jì)分制度、導(dǎo)游勞動(dòng)報(bào)酬制度、旅游行業(yè)傭金收受制度、導(dǎo)游服務(wù)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化等四個(gè)機(jī)制,大力推進(jìn)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。三是加強(qiáng)旅游市場(chǎng)跟蹤調(diào)研,切實(shí)解決旅行社、旅游飯店、景區(qū)景點(diǎn)存在的諸如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、交通工具不足等現(xiàn)實(shí)困難和突出問題。
2.大力開發(fā)郊區(qū)旅游。青島市區(qū)的開發(fā)已經(jīng)沒有更大的空間，然而像萊西、平度、即墨、膠南這些郊區(qū)仍然有很多有文化底蘊(yùn)或風(fēng)景優(yōu)美的景區(qū)可以開發(fā)，從而形成青島大旅游的格局，而不是旅游一線的一個(gè)中間站點(diǎn)。
3.開發(fā)形式多樣的旅游紀(jì)念品。青島在開發(fā)旅游紀(jì)念產(chǎn)品方面有很大欠缺，旅游從業(yè)者應(yīng)當(dāng)開拓思維，充分結(jié)合青島山、水等各項(xiàng)特色，不斷開發(fā)真正具有青島特色的旅游紀(jì)念品，提高紀(jì)念品檔次，注重紀(jì)念品的質(zhì)量，并不斷完善購物環(huán)境，從各個(gè)方面調(diào)動(dòng)游客購買產(chǎn)品的積極性，以獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
4.豐富青島夜生活文化。其重點(diǎn)在于適度的延長主要旅游景點(diǎn)的開放時(shí)間，延長一些大型購物中心的營業(yè)時(shí)間。
5.加強(qiáng)鐵路沿線、機(jī)場(chǎng)到市區(qū)沿線的美化工作。要給外地旅客一個(gè)美好的第一印象，這兩線的重要性不言而喻。當(dāng)前若要青島投入巨資，改造鐵路沿線、機(jī)場(chǎng)到市區(qū)沿線，操作上并不現(xiàn)實(shí)，但是可以考慮將景致不錯(cuò)的地方空出來，讓外地的旅客欣賞，在有礙觀瞻的地方，樹起5米高的廣告牌，讓旅客們看到的是形象生動(dòng)的廣告。如此，既可以給外地游客一個(gè)美好的形象，又可以宣傳青島企業(yè)和產(chǎn)品；既促進(jìn)了青島旅游業(yè)的發(fā)展，又帶動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展。
論文關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)；紅色旅游；認(rèn)知；意向行為
論文摘要：基于調(diào)查得知，經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)學(xué)生對(duì)紅色旅游的認(rèn)知和意向行為特征表現(xiàn)為：知曉率低，主要的了解渠道是電視；學(xué)生外出進(jìn)行紅色旅游主要受到景點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量、講解水平和知名度的影響，在紅色旅游方式友情彰顯，喜歡和同學(xué)朋友一起，其外出旅游時(shí)間集中在寒暑假期，以增長見識(shí)和放松休閑為主要目的，消費(fèi)水平低，但其意愿消費(fèi)比實(shí)際消費(fèi)高，有一定的拓展空間，在下次紅色旅游景點(diǎn)選擇上，以韶山和長沙的相關(guān)景點(diǎn)為主。據(jù)此，提出相應(yīng)的營銷對(duì)策。
一 研究背景
潛在旅游者行為特征研究是眾多學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)，國外對(duì)其的研究始于20世紀(jì)6o年代，主要以旅游者的人口學(xué)特征為基礎(chǔ)來探討旅游者本身的屬性，重視理論意義，1967—1969年英國地理學(xué)家羅杰斯(H·B·Rodgers)主持了第一次試驗(yàn)性全國游憩調(diào)查，獲得了有意義的旅游流規(guī)律資料；隨后1978年，波蘭學(xué)者A·Szwichtenberg采用問卷方式對(duì)旅游者進(jìn)行調(diào)查，找到了相應(yīng)的旅游行為特征。80年代后的研究注重指導(dǎo)性和實(shí)用性，并將心理學(xué)內(nèi)容引入進(jìn)來，主要側(cè)重于對(duì)旅游需求模型和旅游流形成機(jī)制的探討，如Shih(1986)提出了價(jià)值與生活方式的概念，他認(rèn)為感知和形象是目的地選擇的決定因素，Joseffink和AlfredKobsa(2002)基于潛在旅游者的行為和特征，提出了一個(gè)個(gè)性化的服務(wù)模式。
從國內(nèi)情況來看，研究成果主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是針對(duì)客源地居民的行為特征進(jìn)行的研究：保繼剛早在1987年以行為科學(xué)為指導(dǎo)揭示了北京市居民的旅游動(dòng)機(jī)、動(dòng)力、決策、偏好等方面的特征，其后他還對(duì)旅游者空間行為規(guī)律對(duì)賓館選址的影響進(jìn)行了研究；吳必虎對(duì)中國城市居民關(guān)于旅游目的地選擇行為進(jìn)行了研究，并得出了4條基本規(guī)律；許春曉采用實(shí)證的方法研究了長沙居民周邊休閑旅游和出游特征；王家駿研究了旅游者對(duì)旅游目的地的選擇及旅游決策行為，得出了兩點(diǎn)推導(dǎo)結(jié)論。其二是潛在游客類型或旅游形式入手探討其潛在市場(chǎng)的規(guī)律：李麗梅、保繼剛(2000)研究了中山大學(xué)大學(xué)生旅游行為特征”。吳峰山(2005)調(diào)查了山西體育旅游潛在客源市場(chǎng)并提出發(fā)展對(duì)策。
我國學(xué)者對(duì)紅色旅游的研究成果頗多，大量集中對(duì)紅色旅游基本問題的研究基于紅色旅游資源，提出發(fā)展對(duì)策，最近一段時(shí)間關(guān)于紅色旅游的區(qū)域合作問題討論熱烈，以紅色旅游客源市場(chǎng)為研究對(duì)象的文獻(xiàn)相對(duì)較少。
無可否認(rèn)，學(xué)生是紅色旅游的主體對(duì)象，然而，從研究內(nèi)容來看，目前卻難以找到研究學(xué)生紅色旅游的行為特征的相關(guān)文獻(xiàn)，針對(duì)落后地區(qū)學(xué)生紅色旅游行為特征的研究更是鮮見，因此，對(duì)其的探討將是紅色旅游研究的一個(gè)有益補(bǔ)充；從時(shí)間來看，自中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》后，迄今紅色旅游發(fā)展已逾三年，今年正好處于綱要的中期階段，在這個(gè)時(shí)候?qū)Υ藛栴}進(jìn)行研究，對(duì)紅色旅游的發(fā)展作一個(gè)回顧性的評(píng)價(jià)，意義重大。
永州市位于湖南省南端，五嶺北麓，湘粵桂三省區(qū)結(jié)合部，改革開放以來，永州經(jīng)濟(jì)發(fā)展同全國雖亦步亦越，取得了豐碩成果，但整體水平仍落后于全國、全省平均水平和周邊先進(jìn)地區(qū)，而且差距有進(jìn)一步拉大的可能”，因此，將其作為經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)具有一定的代表性。
二 研究方法
采用問卷調(diào)查的方法子2007年4月對(duì)永州市九中、永州市三中、永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院及湖南科技學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查，涉及初中、高中、大專及本科層次，共發(fā)放問卷640份，回收580份，回收率90．6％，剔除非永州籍問卷及其它無效問卷，共整理出有效問卷488份，有效率為84．1％。問卷設(shè)計(jì)主要包括兩個(gè)方面，一為人13統(tǒng)計(jì)基本資料，二為對(duì)紅色旅游的認(rèn)知、消費(fèi)、評(píng)價(jià)等行為特征資料，為保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，其中有關(guān)紅色旅游的意向行為特征等問題以多選為主。
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)經(jīng)SPSS13．0軟件處理。共分三個(gè)步驟，第一步，對(duì)背景數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，統(tǒng)計(jì)出永州學(xué)生的人171特征；第二步，采用交叉分析和卡方檢驗(yàn)，針對(duì)學(xué)生對(duì)紅色旅游的知曉狀態(tài)進(jìn)行分析，得出結(jié)論。第三步，主要運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)對(duì)永州學(xué)生的意向行為特征進(jìn)行闡述。卡方檢驗(yàn)是用于檢驗(yàn)兩個(gè)名義變量之間是否存在聯(lián)系的統(tǒng)計(jì)分析方法。P值表示檢驗(yàn)的顯著程度，P值越小，說明顯著程度越高，本次卡方檢驗(yàn)中所設(shè)定的顯著程度為0．05。
三 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
(一)背號(hào)數(shù)據(jù)分析
統(tǒng)計(jì)表明：男女比例分別為41．6％和58．4％；來自農(nóng)村的學(xué)生占75％，來自城鎮(zhèn)學(xué)生的占24％，其他占1％；初中生10．o4％，高中生26．7％，中專生19．67％，高職生15．4％，大學(xué)生27．66％；家庭人均年收入在200元以下占3．29％，200—500元占3．48％，500—1000元占11．89％，1O01—2000元占8．2％，2001—3000元占7．79％，3001—5000元占8％，5000元以上占14．34％，不知道的占43．03％。以上數(shù)據(jù)男女、年齡、學(xué)歷背景結(jié)構(gòu)合理，來自農(nóng)村的學(xué)生多、家庭年收入較低，均符合永州目前以農(nóng)業(yè)為主、農(nóng)村人13居多的客觀情況，調(diào)查數(shù)據(jù)真實(shí)可靠。
(二)學(xué)生對(duì)紅色旅游認(rèn)知研究
1．了解程度分析。調(diào)查對(duì)象中，了解紅色旅游的占45．8％、不了解的占54．2％。數(shù)據(jù)說明，不了解紅色旅游的比了解紅色旅游的學(xué)生更多，紅色旅游宣傳的效果堪憂。作進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，在顯著度為0．05下，將性別、學(xué)歷和戶籍來源分別對(duì)紅色旅游了解程度作卡方檢驗(yàn)，檢驗(yàn)值列入表1。
表1顯示，僅學(xué)歷和戶籍來源地的P值小于0、05，即統(tǒng)計(jì)上認(rèn)為，性別在紅色旅游的了解上無顯著差異，不同學(xué)歷或戶籍來源的學(xué)生對(duì)紅色旅游的了解呈現(xiàn)顯著差異，分析卡方檢驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)量得出，初中、中專和高職學(xué)生對(duì)紅色旅游的了解的實(shí)際頻數(shù)大于期望頻數(shù)，而高中和本科層次的實(shí)際頻數(shù)小于期望頻數(shù)；來自城鎮(zhèn)的學(xué)生比其它戶籍來源的學(xué)生更了解紅色旅游。
2．信息來源渠道分析。通過電視來了解紅色旅游知識(shí)的比例最高，達(dá)到了60．1％。其它媒介按選擇比例高低依次為他人介紹(17％)、網(wǎng)絡(luò)(12．1％)、廣播(5．8％)、雜志(2．7％)、報(bào)紙(2．2％)。
進(jìn)一步經(jīng)交叉分析得出，雖然學(xué)生獲取紅色旅游信息的主要渠道是電視，但在次要渠道的選擇上有較為明顯的分異：性別上表現(xiàn)為女學(xué)生更偏向于他人介紹和報(bào)紙；學(xué)歷上表現(xiàn)為高巾和大學(xué)生偏向于報(bào)紙和廣播媒介，初中生、中專和高職學(xué)生則偏向于他人介紹，高中生主要通過網(wǎng)絡(luò)途徑；從戶籍來源來看，來自農(nóng)村的學(xué)生對(duì)紅色旅游的了解渠道集中于電視，其它的媒介選擇頻率很小。
(三)學(xué)生紅色旅游市場(chǎng)的意向行為特征分析
1．影響紅色旅游出行因子的均值比較分析。影響紅色旅游出行的因子共設(shè)計(jì)10個(gè)，采用里克特五點(diǎn)量表法，其中1分～沒有影響，2分～有點(diǎn)影響，3分～一般，4分～很重要，5分～特別重要。經(jīng)均值計(jì)算后按大小順序?qū)⒂嘘P(guān)數(shù)據(jù)列入表2
一般而言，里克特量表1～5等級(jí)評(píng)分在1～2．4之問表示反對(duì)，2．5～3．4之間表示中立，3．5～5之間表示贊同。從表2可以看出，永州學(xué)生進(jìn)行紅色旅游最為重視的是服務(wù)質(zhì)量、講解水平和知名度，其余因子均處于中立。
2．紅色旅游目的和旅游方式的特征分析。受測(cè)對(duì)象中，了解異地文化和休閑成為了學(xué)生紅色旅游的主要目的，分別占47．6％和42．8％，這與學(xué)生處于受教育階段渴望知識(shí)、緊張學(xué)習(xí)之余想放松這一現(xiàn)實(shí)情況比較吻合。
在旅游方式的選擇上，成為首選方式的是和同學(xué)朋友一起外出旅游，占了57．1％，其次才是選擇和父母親戚一起(32．9％)，最后是自己單獨(dú)出游(10％)，旅游方式的選擇表現(xiàn)為友情彰顯。
3．消費(fèi)行為特征分析。將學(xué)生的紅色旅游實(shí)際花費(fèi)與意愿花費(fèi)的數(shù)據(jù)經(jīng)統(tǒng)計(jì)后列入表3，可以看出，學(xué)生的實(shí)際花費(fèi)和意愿花費(fèi)水平都較低，且選擇頻數(shù)按花費(fèi)的多少順序依次減少，說明學(xué)生無收入來源，對(duì)待旅游花費(fèi)持慎重態(tài)度；再比較學(xué)生的實(shí)際花費(fèi)和意愿花費(fèi)可知，在100元以上的消費(fèi)空間里，學(xué)生的意愿花費(fèi)要高于實(shí)際消費(fèi)，這說明，永州紅色旅游學(xué)生市場(chǎng)的花費(fèi)有拓展的可能。
4．旅游時(shí)空特征分析。有72％永州學(xué)生在紅色旅游出游時(shí)間上選擇寒暑假期，26％的人選擇五一、十黃金周旅游，僅0．8％和1．2％的人選擇了雙休周一和周一到五外出，永州學(xué)生能理性地避開旅游高峰期，大量集中選擇寒暑假外出進(jìn)行紅色旅游，而極少選擇學(xué)習(xí)時(shí)間外出，這一方面表現(xiàn)出學(xué)生有要充實(shí)假期生活的愿望，另一方面，也顯示出永州學(xué)生以學(xué)習(xí)為重的心態(tài)。
在下一次出行的紅色旅游景區(qū)的選擇上，韶山以70．7％的選擇頻率遙遙領(lǐng)先，緊跟其后的是長沙的紅色旅游景區(qū)，這說明景點(diǎn)的知名度對(duì)學(xué)生的影響較大，省會(huì)長沙對(duì)學(xué)生也有著較大的吸引力。
四 結(jié)論
學(xué)生對(duì)紅色旅游認(rèn)知特征可表述為：第一、了解程度低，有一半以上的學(xué)生選擇了“不了解”；第二、學(xué)生了解紅色旅游的主要渠道是電視。說明盡管紅色旅游曾經(jīng)一度在全國范圍內(nèi)如火如茶地宣傳，但在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的效果卻不理想，因此，要達(dá)到中央和政府的對(duì)紅色旅游發(fā)展的要求，加強(qiáng)宣傳是當(dāng)務(wù)之急。經(jīng)過卡方檢驗(yàn)和交叉分析發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷和戶籍來源地對(duì)學(xué)生了解紅色旅游有顯著影響，高中與本科學(xué)歷的學(xué)生對(duì)紅色旅游了解的實(shí)際頻數(shù)小于期望頻數(shù)，來自農(nóng)村的學(xué)生知曉率相對(duì)較低，因此在實(shí)踐中，除了繼續(xù)強(qiáng)化電視的宣傳功能外，通過報(bào)紙和廣播加強(qiáng)高中與本科學(xué)歷層次的紅色旅游的宣傳和教育，采用報(bào)紙或老師介紹等方式提高農(nóng)村學(xué)生的知曉率是較為明智的選擇。
學(xué)生對(duì)紅色旅游所表現(xiàn)的意向行為特征可總結(jié)為：第一、學(xué)生外出進(jìn)行紅色旅游主要受到服務(wù)質(zhì)量、講解水平和知名度的影響；第二、學(xué)生紅色旅游出旅游時(shí)間集中在寒暑假期，偏向于采取和同學(xué)朋友一起的旅游方式，以增長見識(shí)和放松休閑為主要目的；第三、旅游消費(fèi)水平低；第四、在下一次紅色旅游景區(qū)的選擇上，以韶山和長沙的相關(guān)景點(diǎn)為主。因此可以推測(cè)，在永州學(xué)生的心中，韶山和長沙的紅色旅游景點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量、講解水平和知名度相對(duì)較高，各旅游企業(yè)可以考慮在寒暑假時(shí)組織學(xué)生以班級(jí)為單位前往這些旅游目的地，選擇水平較高的講解員進(jìn)行講解。鑒于景點(diǎn)的知名度影響永州學(xué)生的出行，紅色旅游的意愿消費(fèi)較實(shí)際消費(fèi)高，紅色旅游從理論上應(yīng)該有一定的拓展空間，因此，應(yīng)注意加強(qiáng)本地紅色旅游的宣傳，提高知名度，培養(yǎng)高素質(zhì)的紅色旅游從業(yè)人員，為本地紅色旅游發(fā)展打下基礎(chǔ)。
本研究的目的是全面展現(xiàn)永州學(xué)生紅色旅游的認(rèn)知和意向行為特征，重在“是什么”，對(duì)“為什么”等問題未能深入探討，需要另文闡述。未來還應(yīng)對(duì)永州學(xué)生紅色旅游認(rèn)知和意向行為特征做時(shí)間序列上的動(dòng)態(tài)研究，揭示其歷史演變規(guī)律。
