時間：2022-04-03 04:27:36
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現(xiàn)代體育是西方社會的產(chǎn)物，隨著現(xiàn)代西方社會的發(fā)展，原本屬于游戲的體育與追求高額經(jīng)濟利益的商業(yè)主義越來越密切地聯(lián)系在一起。經(jīng)濟利益集團不僅擁有體育用品生產(chǎn)業(yè)，而且?guī)缀鯄艛囿w育設(shè)施的建設(shè)和經(jīng)營，利用體育使其利潤最大化。經(jīng)濟的迅速發(fā)展為體育商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。由于體育商業(yè)化的形成和發(fā)展，以及高度重視物質(zhì)回報的職業(yè)體育的出現(xiàn)，致使體育發(fā)生了不同程度的變化。下面，我們就對體育經(jīng)濟商業(yè)化的若干問題進行相關(guān)探討。
一、體育經(jīng)濟商業(yè)化必要性分析
1、體育經(jīng)濟商業(yè)化有利于體育事業(yè)的繁榮
1976年，現(xiàn)代奧林匹克運動在經(jīng)歷了80年輝煌而艱辛的歷程之后，陷人了從所未有的困境，只有美國洛杉磯市一家提出了申辦申請。一個使國際奧委會極為窘迫的輿論壓力是:承辦奧運會是一樁賠了夫人又折兵的買賣。專家們列舉了以下的事實:1972年，德國慕尼黑市因承辦第20屆奧運會而陷人巨大的財務(wù)困境。1976年，第21屆蒙特利爾奧運會虧損9.97億美元，所欠債務(wù)10多年后才得以還清。1980年，第22屆莫斯科奧運會，前蘇聯(lián)共耗資90多億美元。洛杉磯市議會在奧委會作出決定之后召開會議，就是否由市政府承辦奧運會問題進行了專家討論。不幸的是，與會專家作出了拒絕使用財政收人承辦奧運會的決定。全球奧林匹克運動面臨著夭折的危機。出面打破這一僵局的是美國著名企業(yè)家尤伯羅斯。他以私人企業(yè)籌資承辦的方式扭轉(zhuǎn)了奧運會命運乾坤，并使23屆洛杉磯奧運會成為了全球奧林匹克運動推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的典范。1984年的奧運會不僅沒有虧損，還盈利了2. 2億美元。此后的奧林匹克運動呈現(xiàn)了一片欣欣向榮的景象:1988年漢城奧運會賽國160個(比蒙特利爾奧運會多72個)，運動員8143人，開支30億美元，卻贏利4. 97億美元。有140個國家和地區(qū)的226個電視臺對漢城奧運會進行了轉(zhuǎn)播，總收視人數(shù)為40億。1981年只有漢城和名古屋兩個城市競辦1988年夏季奧運會，1986年有6個城市競辦1992年奧運會，爭辦1996年和2000年奧運會的城市都有6個。而競辦 2004年奧運會的城市已多達11個!各城市對爭辦夏季、冬季奧運會趨之若鶩。這些都足以表明體育運動商業(yè)化給體育帶來前所未有的機遇。
2、體育經(jīng)濟商業(yè)化也是全球經(jīng)濟一體化趨勢所致
在經(jīng)濟全球化已成為勢不可擋的今天，跨國商品、服務(wù)貿(mào)易和國際資本流動的增強以及技術(shù)的廣泛迅速傳播，使世界各國經(jīng)濟相互依賴性增強，世界各國經(jīng)濟更加走向開放，走向市場化，整個世界經(jīng)濟趨于整合。在這種條件下，任何企業(yè)、商家都毫無選擇地必須面對這一趨勢，而企業(yè)要樹立自己的國際形象，產(chǎn)品成為國際品牌，就應(yīng)該充分利用全世界對運動的關(guān)注與帶來的商機。比如利用奧林匹克形象——對其知識產(chǎn)權(quán)的有償使用，即采用贊助與特許專利等商業(yè)模式，借助奧運會巨大的傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌實現(xiàn)最可觀的全球性影響，奧運會便成為一個最有價值的選項。所以，體育經(jīng)濟商業(yè)化也是全球經(jīng)濟一體化趨勢所致。
二、體育經(jīng)濟商業(yè)化負面效應(yīng)
1、直接促進了體育丑聞事件的頻頻發(fā)生
體育經(jīng)濟商業(yè)化，一方面可以讓人類有更充分的理由向自己極限挑戰(zhàn)，比賽場面也更加激烈和扣人心弦。但另一方面，運動員為了取得優(yōu)異成績，賽場上出現(xiàn)了興奮劑，競賽不公平、暴力、受賄丑聞，這一問題已經(jīng)受到越來越多的人們的關(guān)注。此外，盡管金錢無法凌駕于奧林匹克精神之上，但誰也無法忽視奧林匹克運動蘊藏的對經(jīng)濟發(fā)展巨大的推動力。奧運和經(jīng)濟彼此聯(lián)系，相互促進，是現(xiàn)代經(jīng)濟的嶄新形式。但隨之而來的問題是，導致申辦國家逐年增多，競爭激烈。申辦城市受賄，奧委會委員索賄丑聞不斷。鹽湖城丑聞就是例證。
2、在一定程度上誘發(fā)了競技體育人才的流失
加強競技體育人才交流與合作是當今世界體育發(fā)展的基本特征。在競技體育商業(yè)化步伐不斷加快的今天，這種以交流與合作為手段、以互補與提高為目的的商業(yè)性活動正逐步趨于國際化、頻繁化和規(guī)范化。然而，日益濃厚的商業(yè)化運作在促進我國競技體育弱勢項目發(fā)展的同時，也給我國競技體育隊伍的穩(wěn)定帶來不可忽視的負面影響。一些很有發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p選手或相關(guān)人員（ 優(yōu)勢項目） 在國外優(yōu)厚物質(zhì)生活待遇和訓練環(huán)境的誘惑下，遠走他鄉(xiāng)，在一定程度上削弱了我國競技體育的實力，妨礙了我國競技體育事業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。
3、運動員的傷殘問題
“重在參與”是奧運會的口號，但商業(yè)化的奧運會已經(jīng)遠離其意義。商業(yè)化的競技奧運已經(jīng)使運動員為獲得奧運入場券明爭暗斗，為能在奧運會獲獎而不顧一切，為能獲金牌同胞而反目成仇。他們視對手是敵人，視比賽是商場，缺乏和平和友愛，更多的是冷漠和仇恨。另外取得參賽資格運動員的訓練更是殘酷，其訓練的量和強度已經(jīng)遠遠超過一個人所能承受的程度。如今的競技體育訓練比過去雖然更科學化、系統(tǒng)化，但難以承受的訓練強度仍然知使很多運動員身體傷殘，或者過早退役。瘋狂的大運動量大強度的訓練與其說是在提高競技水平，倒不如說是在訓練運動員對痛苦的忍耐程度。再加之經(jīng)?；蜻^量服用興奮劑，使許多運動員的一生幾乎是在痛苦中活著。奧運健兒本是世界的驕傲，為什么會走到這種地步?他們可能是為了國家的利益，但更可能是為了自己的短期功利。商業(yè)化下的奧運會使奧林匹克精神功利化了，使運動員的價值趨向用金錢來衡量一切，金錢取代一切付出的價值，也許這就是金牌文化的意義。
三、體育經(jīng)濟商業(yè)化對策分析
1、開發(fā)多種形式的商業(yè)化表演和比賽，提高競技技巧表演的可觀賞性，擴大集體項目的比例和發(fā)展力度
“觀賞型”體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，廣大觀眾消費觀念的更新和消費水平的提高奠定了競賽表演市場的基礎(chǔ)，同時，我國競賽體制的改革、主客觀賽制和俱樂部制的實行，推動了競賽表演市場的發(fā)展。目前己形成了相當規(guī)模、相當穩(wěn)定的觀眾。由于技巧運動是一項極富觀賞性的競技體育項目，是集多門藝術(shù)形式相融合的綜合體，同時技巧運動還具備藝術(shù)、美學、動感等相關(guān)特點。結(jié)合當今沉重的社會生活壓力、環(huán)境壓抑以及情緒緊張導致的精神空虛等社會現(xiàn)狀。驚險、刺激、冒險的體育運動己愈來愈被大多數(shù)人所追求，相對提高競技技巧的難度、掠險度、刺激感已成為競技技巧生存、發(fā)展以及市場化必不可少的發(fā)展方向之一。根據(jù)市場的改變提高自我發(fā)展，技巧運動才能被更多的人所接受，技巧運動作為一種運動其本身的生命力才會得以體現(xiàn)。因此，在體育商業(yè)化的大潮中，要把開展多種形式的商業(yè)性表演和比賽作為現(xiàn)階段競技技巧商業(yè)化的突破口。
2、完善職業(yè)體育的市場結(jié)構(gòu)，建立健全各項法規(guī)與制度
我國的職業(yè)化改革由于時間較短，各俱樂部對于市場化運作規(guī)律還不是很熟悉，因而經(jīng)營績效不佳。同時，運動項目的市場化運作需要相應(yīng)的客觀條件，而目前我國仍是發(fā)展中國家，市場經(jīng)濟體制還未完全建立起來，因而在一定程度上制約了我國職業(yè)體育的發(fā)展。運動賽場的丑陋現(xiàn)象頻頻發(fā)生，運動員傷殘問題越來越嚴重都和我國職業(yè)體育制度的不完善有直接關(guān)系。然而，我國也具有發(fā)展職業(yè)體育的有利條件。經(jīng)過二十多年的改革開放，我國的經(jīng)濟總量已經(jīng)有了長足的提升，人民生活水平普遍得到了改善，有些地區(qū)已經(jīng)到了追求生活質(zhì)量階段，這就為職業(yè)體育的開展提供了相應(yīng)的條件。從美國職業(yè)體育的發(fā)展經(jīng)驗來看，俱樂部完全通過市場方式進行單純的競爭并不一定是資源配置的最佳方式，這是由體育競賽產(chǎn)品的特性所決定的。而我國的職業(yè)俱樂部相互之間的惡性競爭層出不窮，單項運動協(xié)會的宏觀管理能力不足，在處理矛盾與糾紛時缺乏權(quán)威性，甚至摻雜著行政行為，使我國的職業(yè)化改革受到了阻礙。因此，我們應(yīng)借鑒美國職業(yè)體育的運作經(jīng)驗，在改組單項運動協(xié)會的基礎(chǔ)上，逐步形成壟斷競爭市場，由單項運動協(xié)會對運動賽事進行整體經(jīng)營，提高談判能力，從而保證成員俱樂部的經(jīng)濟利益不受損失。職業(yè)俱樂部在協(xié)會章程及相關(guān)法規(guī)的制約下，自主進行市場開發(fā)，從而形成“共贏”格局。職業(yè)體育是通過市場機制運作體育項目的管理體制，如果缺乏相應(yīng)的法律、法規(guī)，必然導致交易成本上升。因此，必須出臺各類法律、法規(guī)，從制度上保證職業(yè)體育的運行，而且人們的制度意識要得到相應(yīng)的提高，才能形成遵守市場規(guī)則的習慣，使職業(yè)體育得以健康、有序地發(fā)展。這樣，對消滅運動賽場的丑陋現(xiàn)象，解決運動員傷殘問題在制度上有了突破口。
3、注意環(huán)保，提倡綠色體育
環(huán)境保護是經(jīng)濟發(fā)展帶來的問題，也是經(jīng)濟發(fā)展中最值得重視的課題，體育運動與環(huán)境的沖突，已成為一個不可忽視的現(xiàn)實問題。1972年，美國的丹偉市迫于當?shù)厣鷳B(tài)組織的壓力，不得不拱手讓出舉辦第12屆奧運會的權(quán)利。1974年，加拿大的溫哥華為了不破壞植被損害自然景觀不得不撤回舉辦第13屆冬奧運的申請。有人提出，體育能促進經(jīng)濟的發(fā)展，特別是舉辦奧運會，但不能以犧牲環(huán)境為代價，否則得不償失。有些國家或地區(qū)為了經(jīng)濟效益，大量修建高爾夫球場，破壞了大面積綠地，用于高爾夫球場草坪的消蟲劑大量流入河道，造成環(huán)境被破壞，還有一些發(fā)達國家已經(jīng)對此類問題有所注重，但卻使用了掠奪的手段，它們在一些發(fā)展中國家大量修建高爾夫球場，獲取經(jīng)濟利益，這應(yīng)引起發(fā)展中國家的注意。體育商業(yè)化不能僅放在眼前利益上，而應(yīng)特別關(guān)注環(huán)境的保護、資源的節(jié)約，著力建立有效可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境和再生產(chǎn)機制。
現(xiàn)在，商業(yè)比賽之所以熱潮不斷，以及體育發(fā)展之所以越來越商業(yè)化，糾其根本原因，還是由體育有著肥沃的商業(yè)土壤這種現(xiàn)實決定的，所謂體育商業(yè)化不過是順應(yīng)這種發(fā)展的現(xiàn)實和潮流罷了。所以，也可以這樣說:商業(yè)比賽至少在中國還有更多可供開發(fā)的空間，而體育的進一步商業(yè)化無疑也是體育向前發(fā)展的必然要求，所以我們應(yīng)該讓體育進一步商業(yè)化。
近些年來，隨著世界經(jīng)濟的繁榮，人民生活水平的不斷提高，強身健體愿望的提高和觀賞體育比賽熱情的高漲，體育運動逐步滲透到振奮民族精神，增強凝聚力之中，并在推動社會和經(jīng)濟發(fā)展中也起到了不容忽視的積極作用。
一、現(xiàn)代體育經(jīng)濟的內(nèi)涵
體育與經(jīng)濟的聯(lián)姻作為一種越來越普遍的社會現(xiàn)象，是指體育作為一個特殊的文化現(xiàn)象與經(jīng)濟相互作用、相互滲透協(xié)調(diào)發(fā)展的互動關(guān)系。體育的社會化、科學化、職業(yè)化與國際化既順應(yīng)了市場經(jīng)濟發(fā)展潮流，也主宰著現(xiàn)代體育的發(fā)展趨向。
二、現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的作用
1 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的市場效應(yīng)
現(xiàn)代體育經(jīng)濟的繁榮為國民經(jīng)濟做出了巨大的貢獻。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為了發(fā)展本國、本地區(qū)經(jīng)濟的良好時機。如 2004 年雅典奧運會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資對經(jīng)濟的拉動作用非常明顯，根據(jù)希臘國家經(jīng)濟計劃和研究中心的一項研究，大規(guī)模的奧運建設(shè)，為希臘帶來了較高的 gdp 年增長率（ 4.0% ），遠遠高于歐洲地區(qū)過去三年平均 0.2% 的水平，并最后給希臘帶來 20 余億歐元的收入。從我國的情況看，體育對經(jīng)濟的促進作用也是非常明顯的。如全民健身運動促進了體育器具、器材等用品的銷售和體育用品市場發(fā)展的成熟；體育競技活動的廣泛開展，促進了體育消費大幅度的增長；我國體育市場的職業(yè)化，促使體育運動遵循市場經(jīng)濟機制運作，體育市場呈現(xiàn)出繁榮景象。
2 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的就業(yè)效應(yīng)
現(xiàn)代體育經(jīng)濟作為第三產(chǎn)業(yè)，可以容納較多的勞動力。體育經(jīng)濟這個范圍廣泛的行業(yè)在人口就業(yè)中起著重要的作用，在籌備大型的體育賽事如奧運會等，一般需要 6 — 7 年的時間，要興建各種體育、交通、通信、服務(wù)等設(shè)施，需要投人大量的勞動力。因此，大型體育賽事在一定程度上會緩解舉辦國特別是舉辦城市失業(yè)人口的壓力。
3 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)動產(chǎn)業(yè)效應(yīng)
首先，體育在經(jīng)濟增長中具有一定的區(qū)位優(yōu)勢。在國際上，尤其是在工業(yè)化國家中，體育產(chǎn)業(yè)被稱為是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，與國民經(jīng)濟其它產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有持久發(fā)展的潛力，對國民經(jīng)濟的貢獻超過一般人的想象。其次，體育經(jīng)濟對其它產(chǎn)業(yè)起到聯(lián)動作用，在一定的條件下帶動其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如體育能有效地促進旅游業(yè)的興旺，以致體育旅游成為了一個新的行業(yè)；體育與商業(yè)的關(guān)系十分密切，大型的國際體育賽事能有效地啟動消費品市場，促進當?shù)劁N售額直線上升；體育和廣告業(yè)相互聯(lián)姻，往往成為廣告業(yè)最有價值的顧客；體育與制造業(yè)也密切相關(guān)，體育記錄被刷新、新型體育項目的出現(xiàn)，與相關(guān)工業(yè)技術(shù)的支持是分不開的，而廠商也憑借體育不斷向市場推出新產(chǎn)品。如賽車這一風靡全球的體育項目就有力地促進了汽車工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，推動了汽車市場的擴大。體育對服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)發(fā)展的聯(lián)動效應(yīng)也是十分明顯的。
三、我國現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)展的開發(fā)策略
1 、構(gòu)建體育經(jīng)濟開發(fā)體系。本著立足國內(nèi)，面向海外，體育經(jīng)濟開發(fā)體系要網(wǎng)絡(luò)化運營、規(guī)范化管理、商業(yè)化運作，設(shè)立發(fā)展規(guī)劃部、教練部、旅游部、競賽部、廣告部、服飾器具部等，全國按照統(tǒng)一規(guī)范和標準進行運作，使體育經(jīng)濟逐步走向職業(yè)化、市場化。
2 、項目的選擇。體育經(jīng)濟開發(fā)要取得成功，首先對體育項目要進行精心選擇，項目的傳統(tǒng)性、趣味性、民族性、保健性和可推廣性等是體育經(jīng)濟成功的基礎(chǔ)。建立項目評估專家組和評估指標體系，用科學方法選擇體育項目。我國有豐富的可供開發(fā)的優(yōu)秀體育項目，被稱之為國粹的太極拳就是一項極具開發(fā)價值的體育項目。
3 、宣傳推廣。體育經(jīng)濟活動離不開有效的營銷。如太極拳運動的營銷工作相對而言比較有豐富的素材，可以通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊等廣為宣傳走進學校、社區(qū)，也可以通過表演賽和在公開場合演練太極拳，以及到醫(yī)院和康復(fù)中心進行言傳和咨詢等。
4 、體育競賽。體育競賽不僅能夠提高體育消費者的學習和鍛煉興趣，還能擴大知名度，影響更多的人投身體育鍛煉，促進體育經(jīng)濟健康發(fā)展。同時，體育競賽還促進了體育服飾和器具的生產(chǎn)銷售，并給其他產(chǎn)品和服務(wù)等提供了很好的廣告機會。研究表明，在一般情況下，每投入 1 億美元，品牌知名度提高 1% ；而贊助奧運，每投入 1 億美元，知名度可提高 3% 。但是如果缺乏通盤考慮、設(shè)計和執(zhí)行的贊助，無法得到理想的回報。想要最大化地利用這個機會，就需要把公共關(guān)系、廣告和贊助等營銷行為整合起來，圍繞著自己的戰(zhàn)略和定位，制定出系統(tǒng)的、持續(xù)的、創(chuàng)造性的策劃。最重要的一點，就是要把體育精神融入企業(yè)品牌文化當中。
5 、體育旅游。旅游對經(jīng)濟的作用與日俱增，隨著人民生活水平的提高，旅游越來越受到千家萬戶的歡迎。許多體育愛好者對具有體育資源優(yōu)勢的地區(qū)和比賽有強烈的參觀游覽興趣。
6 、系統(tǒng)化操作。商業(yè)化運作需要建立良好的品牌、穩(wěn)定的經(jīng)濟來源、嚴格合理的管理，這些都要求科學的決策規(guī)劃、系統(tǒng)化的操作。
總之，體育與經(jīng)濟是相互促進，相互支持的兩個方面，體育滲透經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展促進體育的發(fā)展。因而，在我國要大力開發(fā)體育經(jīng)濟以帶動整個國民經(jīng)濟的發(fā)展
世界各國的發(fā)展歷史證明，經(jīng)濟是體育的基礎(chǔ)，體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也是一項全民的具有重大經(jīng)濟效益的事業(yè)，對物質(zhì)生活和國民收入的增長起直接和間接的促進作用。
一、發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的投入構(gòu)成與體育管理體制及體育經(jīng)濟政策
1. 體育管理體制。當談及國家體育經(jīng)費的來源時，我們首先要關(guān)注一下不同的體育管理體制。世界上大體存在三種類型體育管理體制。第一種為“國家管理型”，前蘇聯(lián)、東歐國家及我國，都是采用這種由國家統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理的體制；第二種為“社會管理型”，美國及大多數(shù)西方發(fā)達國家，過去均采用這種主要依靠社會組織實施體育管理的體制；第三種為國家管理與社會管理相結(jié)合的“結(jié)合型管理體制”，即采用政府部門和社會組織相結(jié)合的方式管理體育運動，政府負責制定體育方針、政策，做出體育經(jīng)費預(yù)算，規(guī)劃體育場館的建設(shè)，鼓勵公民參加體育運動等，而體育組織（一般為體育聯(lián)合會）則負責具體組織訓練、準備比賽、選拔代表隊及解決有關(guān)場地和器材，聘請教練員、輔導員和籌集活動經(jīng)費等日常事務(wù)。
2.隨著體育運動的不斷普及與發(fā)展，體育已成為振奮民族精神、提高國家地位、促進經(jīng)濟發(fā)展的龐大事業(yè)。為加快本國體育事業(yè)發(fā)展，使體育管理體制形態(tài)上存在著一種由兩極向中間集中的趨勢，一些過去采用“社會管理型體制”的國家，如加拿大、韓國及大多數(shù)西方國家政府則逐漸介入體育事務(wù)，并設(shè)立專門的國家體育管理機構(gòu)，如韓國成立體育部（后并入文化部改組為文化體育部），加拿大將健康與業(yè)余競技運動部升格為準部級單位，這些國家對體育的宏觀控制都有不同程度的加強，推行宏觀控制的社會管理方式。
3. 體育經(jīng)費的來源結(jié)構(gòu)及利弊。
各國體育經(jīng)費的來源結(jié)構(gòu)有兩種類型：第一種，是與&lquo;國家管理型體制”相對立的“撥款型”結(jié)構(gòu)，即體育經(jīng)費主要依靠國家經(jīng)濟計劃中的體育撥款和各系統(tǒng)規(guī)定的體育開支，以行政手段定量下達。第二種，是與“社會型管理體制”相對應(yīng)的“籌款型”結(jié)構(gòu)，即政府不承擔體育組織的活動經(jīng)費，一切開支均由體育部門自行籌集，只是在極特殊的情況下政府才給予臨時補助。
4. 體育經(jīng)濟政策是政府管理、調(diào)節(jié)和發(fā)展體育事業(yè)的準則手段。在西方發(fā)達國家，體育的發(fā)展歷史對體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系表現(xiàn)得尤為突出，體育經(jīng)濟政策是政府管理、調(diào)節(jié)和發(fā)展體育事業(yè)的準則手段。許多國家都加強了政府體育事業(yè)的管理力度，提高宏觀調(diào)控能力，增強體育事業(yè)的發(fā)展活力。這些為我國研究不同經(jīng)濟發(fā)展階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，調(diào)整和改革我國體育經(jīng)濟政策，引導我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了有益的啟示和借鑒。首先，體育運動有助于改善勞動者的素質(zhì)，提高勞動生產(chǎn)率。國外學者的研究表明，經(jīng)常參加體育活動的勞動者，比不參加體育活動的人，勞動生產(chǎn)率平均高出0.6-10.0%。體育運動可保護和增強社會生產(chǎn)力的主要因素——勞動力，促進勞動生產(chǎn)率的提高。其次，體育產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)達國家國民經(jīng)濟體系中的重要行業(yè)。隨著物質(zhì)文化生活水平提高，人們對體育的需求不斷增長，健身體育、閑暇體育在許多國家蓬勃興起，為人們提供體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育信息產(chǎn)品及其它相關(guān)產(chǎn)品的“體育產(chǎn)業(yè)”得到迅速發(fā)展，形成較大的“生產(chǎn)規(guī)模”。
二、“結(jié)合型管理體制”
隨著采用政府部門與體育組織相結(jié)合的“結(jié)合型管理體制”的國家日趨增多，與其相應(yīng)的第三種體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)——“結(jié)合型”結(jié)構(gòu)也日見成熟。采用這種結(jié)構(gòu)的國家，政府對體育組織給予必要撥款，保證其基本開支，其余活動經(jīng)費由體育組織自行籌集，必要時，政府從政策法令上予以協(xié)助。
1.“結(jié)合型”經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)的優(yōu)點較多，主要體現(xiàn)在：政府給予必要撥款，可以確保體育組織的基本工作條件和國家體育計劃的實施。能夠引導體育組織強化自身的經(jīng)濟功能，調(diào)動其利用體育辦體育的積極性。有助于體育組織與社會各界密切聯(lián)系，增加企業(yè)團體的社會責任感，并對體育工作質(zhì)量實行自發(fā)的監(jiān)督。由于體育部門吸收居民的資金，增多了居民參加體育活動的機會和權(quán)力，有利于大眾體育的開展。
2.相比較而言，采取“結(jié)合型”的國家為數(shù)最多，歐共體的絕大多數(shù)國家，均采用這種“結(jié)合型”的結(jié)構(gòu)，近年來，過去采用“籌款型”和“撥款型”結(jié)構(gòu)的國家，也出現(xiàn)了向“結(jié)合型”結(jié)構(gòu)靠攏的趨勢。一貫采用“籌款型”的美國，在慕尼黑奧運會總分落后蘇聯(lián)，特別是在蒙特利爾奧運會又落后于民主德國之后，政府頗為不安?？偨y(tǒng)提出咨詢，要求財政給予撥款援助。美國頒布新體育法，決定資助美國奧運會3600萬美元作為運動員強化費，突破了政府不對體育撥款的慣例。美國國會第95屆會議通過決議，規(guī)定商務(wù)部長有權(quán)撥款給美國奧林匹克委員會，以資助美國業(yè)余體育運動的發(fā)展。一向依靠國家撥款的蘇聯(lián)，如全蘇第七屆運動會期間，通過向全國發(fā)行名為“短跑”的體育彩票，獲純利潤1億多盧布，基本保證了奧運會選手的集訓費用。羅馬尼亞體育經(jīng)費中政府撥款只占46%，其余開支均由自己多方籌集獲得。保加利亞的體育經(jīng)費中，國家籌算撥款占24.1%，發(fā)行體育彩票的收入占37.5%，廣告，贊助、有償服務(wù)等收入占38.4%。英國政府在體育運動資金的籌集中，實施1:1:1政策，即政府出資三分之一，地方出資三分之一，企業(yè)贊助三分之一。由此可見，根據(jù)各國的實際情況，把國家撥款與社會資助結(jié)合起來，靈結(jié)地采取“結(jié)合型”的體育經(jīng)費的集資方式，是世界多數(shù)國家確定體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢。
三、借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗制定和調(diào)整我國體育經(jīng)濟政策
1體育列為第三產(chǎn)業(yè)的第三層次。我國在體育管理上過去長期以來采取的是“國家管理型”，隨著社會主義市場體制改革目標的確立，經(jīng)濟體制由計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，過去體育事業(yè)賴以生存的經(jīng)濟基礎(chǔ)和社會環(huán)境發(fā)生了重大的變化。黨中央、國務(wù)院《關(guān)于加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》明確把體育列為第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，提出：“以產(chǎn)業(yè)化為方向建立充滿活力的第三產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展機制?！蹦壳拔覈w育產(chǎn)業(yè)在實踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明，資產(chǎn)管理不順和主體投入不足，市場發(fā)育不全，經(jīng)濟人才不多，管理不善的諸多問題。我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國gdp的0.57%，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家該指標5%水平相比較，我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后，與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。
體育運動，作為社會文化的組成部分，相對物質(zhì)生產(chǎn)而言，屬于社會的福利消費。其發(fā)展在相當大的程度上取決于社會經(jīng)濟的發(fā)展，取決于體育經(jīng)費的提供條件。世界體育強國絕大多數(shù)都是經(jīng)濟發(fā)達國家的事實證明了這一論點，一些經(jīng)濟尚不發(fā)達的體育強國，增加體育開支，擴大投資比例，也是成功的重要原因之一。
2. 體育資金的來源。體育資金的來源主要有五個渠道：國家投資、地方投資、居民個人投資、公司企業(yè)投資、媒體收入。近年來，隨著體育運動的不斷發(fā)展，體育社會化進程不斷加快，體育運動的影響越來越大，許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟功能，廣開財源，大力吸收社會資金，使居民個人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國家體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。據(jù)報道，歐洲發(fā)達國家，私人體育投資（居民個人投資、公司企業(yè)投資、媒體收入）一般都高于公共體育投資（國家體育投資和地方體育投資），有的甚至數(shù)倍于后者，如瑞士的私人投資為公共體育投資的16.7倍，西班牙為6.2倍，英國為5.3倍，意大利、德國和瑞典等也都在3倍以上，瑞士私人體育投資總額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例已達到3.27%，英國、西班牙、葡萄牙次之，為1-1.5%之間，德、法、意、芬、比、瑞典諸國均在0.6-1%之間，匈牙利和丹麥較少，分別為0.32%和0.34%。
四、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急是如何加大資金的投入
人們對體育參與程度的普遍提高，正在影響著與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動的發(fā)展，體育已成為幾乎所有國家經(jīng)濟活動的重要內(nèi)容。體育領(lǐng)域資金的投入量甚為可觀，例如，西歐大多數(shù)工業(yè)發(fā)達國家的體育經(jīng)費及與體育相關(guān)的資金，都已超過國內(nèi)生產(chǎn)總值(gdp)的1%以上。我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急，可有以下幾個途徑：
1、仍需加大中央政府和地方政府的資金投入。由于我國經(jīng)濟市場運作處于一個起始階段，市場經(jīng)濟還不發(fā)達，加上我國體育管理的政府集權(quán)，因此要短期在社會上籌集發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的巨額資金是不可能的，因此，中央和地方政府還需要在財政預(yù)算中加大資金的投入。
2、為了加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建議國家可以在政策上給予相應(yīng)的優(yōu)惠，引導民間資本向體育產(chǎn)業(yè)的匯入。比如美國為了擴大體育經(jīng)費來源，在其稅收政策上一直向體育產(chǎn)業(yè)傾斜。關(guān)于體育部門的收入如何繳納稅款的問題，各國的解決辦法不盡相同。但大多數(shù)西方國家以及東歐國家，在稅收政策方面，均向體育部門提供一定的優(yōu)惠。在英國，組織體育比賽的部門如果得到慈善委員會的批準，被確認為屬于慈善機構(gòu)的話，其收入免于納稅。法國也實行同樣的政策，具有慈善機構(gòu)地位的體育比賽主辦單位，享受免稅待遇。
3、扶持體育民間組織（如協(xié)會、學會、俱樂部），確定他們的法律地位，提高他們的經(jīng)濟能力，引導規(guī)范運作，發(fā)揮他們在吸納社會資金，傳播體育技術(shù)，提高全民運動水平的作用。
4、發(fā)行彩票、吸收捐助、出售電視傳播權(quán)等途徑獲得多渠道的資金來源。為鼓勵用發(fā)行體育彩票籌集社會資金，許多國家給予發(fā)行部門減免稅的優(yōu)惠政策，如瑞典1991年發(fā)行足球彩票的總收入為60億克朗，政府征收了50%的稅收，使得最后用于體育的收入僅有5000萬克朗，大大影響了體育部門的積極性。為此，政府開始大幅度降低征稅標準。為支持體育俱樂部增強創(chuàng)收能力，瑞典政府還提出，允許體育俱樂部發(fā)行自己的彩票，并且享受減免稅的待遇。歐共體國家及其他許多國家，為了擴大體育彩票的發(fā)行，已準備將體育彩票的發(fā)行由壟斷經(jīng)營改為開放經(jīng)營，允許各大公司參與競爭。
5、法律保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的健康穩(wěn)定運行。政府部門除了制訂對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟政策還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，促進體育產(chǎn)業(yè)與國際接軌，我國目前體育市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。
日本學者佐聰夫認為“體育產(chǎn)業(yè)是一個以體育運動自身生產(chǎn)財富和提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，是一個以生產(chǎn)、提供和運動直接相關(guān)的財富和服務(wù)為工作內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)”。中國體育產(chǎn)業(yè)的增長，預(yù)計到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達到281.2億元，占dgp的比重可望從1998的0.29%增至0.3%，但體育資本市場對于體育產(chǎn)業(yè)推動發(fā)展作用起到至關(guān)重要的作用，也就是說，在我國社會主義市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要借助金融資本市場力量來發(fā)展，尤其是需要體育金融資本市場的支撐。同志在“中國共產(chǎn)黨第十六次全國代表大會”的報告中指出：在“走新型工業(yè)化道路，大力實施科教興國戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”時，要“正確處理發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、資金技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和勞動密集型產(chǎn)業(yè)、虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的關(guān)系”，由此可見，虛擬經(jīng)濟成為現(xiàn)階段我國金融市場的新方向，wto的加入，2008年北京奧運會的舉辦，加快了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、信息化、國際化趨勢，而我國體育事業(yè)高速發(fā)展帶來的體育資金投入不足，逐漸成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)的“制肘”，本文試圖從虛擬經(jīng)濟角度出發(fā)，發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟理論，惟有金融資本支持體系創(chuàng)新，才能突破體育產(chǎn)業(yè)“瓶頸”，才能有效引入各項體育資本投資。
一、體育虛擬經(jīng)濟界定
虛擬經(jīng)濟，是指在信用制度下，虛擬資本以金融系統(tǒng)（金融工具、金融結(jié)構(gòu)和金融市場）為主要依托，進行循環(huán)運動而產(chǎn)生的(經(jīng)濟交易)活動。因此，虛擬經(jīng)濟是用于描述以虛擬資本方式持有權(quán)益并交易權(quán)益所形成的經(jīng)濟活動的概念，比如金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動。
所謂體育虛擬經(jīng)濟，是指以體育及其相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)活動為主導內(nèi)容，以金融系統(tǒng)為主要濟工具，所進行的體育及其相關(guān)的體育金融、證券、期貨、期權(quán)等的各項交易活動。
二、體育虛擬經(jīng)濟市場
1、體育股票市場
目前，全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000多億美元，而且每年以20%的速度增長。在體育發(fā)達的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。利用資本市場實現(xiàn)資金的速度和規(guī)模是原始積累和私人投資無法比擬的，目前歐洲的足球俱樂部股票上市共38家，其中，英國已進入一級、二級市場的俱樂部達25家，其次丹麥6家，意大利3家，葡萄牙2家，德國和荷蘭各l家。2000年10月，多特蒙德的股票上市，立刻給其帶來了1 .37億歐元的進帳；2001年12月，尤文圖斯進入米蘭交易所，也使得拉涅利家族增加了1 .64億歐元的資金。
但是，與國外體育產(chǎn)業(yè)相比，資金“捉襟見肘”一直困擾我國體育產(chǎn)業(yè)主要問題，體育股票市場，是體育上市公司企業(yè)籌集資金的主要途徑之一，是體育公司企業(yè)通過發(fā)行體育股票所進行的資金籌集場所。1998年上市的中體產(chǎn)業(yè)，其是我國證券市場唯一一家真正意義 上的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司，迄今為止，是我國體育產(chǎn)業(yè)中最大的綜合性股份制企業(yè)，僅中體業(yè)公司上市后即募集資金2.6億元，但是，從我國體育股票市場發(fā)展水平來看，無論是結(jié)構(gòu)、組織方面，還是運作、管理方面，均處于初級開發(fā)階段。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)改革的進一步深化，股票市場的介入，為體育產(chǎn)業(yè)融資方式引入了創(chuàng)新模式，實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的可流動性和可轉(zhuǎn)讓性，這不僅為體育產(chǎn)業(yè)提供了一次機會，也給資本市場帶來了投資的新方向，并擴充了我國體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，如體育俱樂部、體育信息科技、體育媒體等都可以通過體育證券市場這一途徑獲得資金支持，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅強的資本后盾，提高了我國體育產(chǎn)業(yè)的資金運行效率。
2、體育債券市場
以2008年奧運會為例，據(jù)有關(guān)部門估算，相關(guān)投資總計將達3000億元，而這筆巨資的籌措是奧運會籌辦過程中所面臨的重大難題，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入所占比例相當大，僅僅依靠政府、國際奧委會撥款是不能解決問題的，對于北京奧運會組委會來說，利用金融市場、商業(yè)化運作等方式，開辟更多的融資渠道，合理、高效地籌集資金，是當務(wù)之急。
債券市場是金融市場的重要組成部分之一，具有籌集資金的作用，在“八五”期間，如：三峽工程、上海浦東新區(qū)、京九鐵路、北京地鐵、北京西客站等我國重點工程建設(shè)項目都是通過發(fā)行債券進行融資建設(shè)的。北京市政府也可以借鑒經(jīng)驗，通過體育證券市場，發(fā)行證券為奧運基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資，以奧運體育場館的出售和出租收入為資本基礎(chǔ)，發(fā)行奧運基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市政債券，把體育債券市場作為對奧運市政基礎(chǔ)設(shè)施進行投資的新型融資渠道模式。
3、體育基金市場
體育基金是伴隨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的一種投資方式，利潤不是很高，投資收益穩(wěn)定，投資風險低。其就是將投資者的資金集中，通過基金單位及相關(guān)人員管理和運用資金，以獲得一定的投資回報。在市場經(jīng)濟條件下，體育基金運作的成功與否，直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
法國青體部規(guī)定，發(fā)行足球彩票，票面值的25%歸入體育基金；英國“援助競技體育基金”的主要來源也是依靠發(fā)行體育彩票，由“英國體育援助公司”負責印制和發(fā)行，由遍布全國的“德士古超級商場”銷售。
與此相比，我國只在少數(shù)省、市地區(qū)設(shè)立了體育基金會或體育基金管理中心。我國“中華全國體育基金會”是于1994年經(jīng)中國人民銀行批準并在民政部注冊成立的，主要吸收境內(nèi)外各項捐款、活動收入及基金會增值，其宗旨是促進社會群眾體育的開展，為我國競技體育舉國訓練體制提供保障服務(wù)，廣泛籌集基金，嚴格管理基金，科學使用基金。完善我國體育基金市場，通過募集社會資金、部分閑置的資產(chǎn)向社會公開拍賣與收購、資產(chǎn)重組和資本營運等方式，優(yōu)勢互補開辟新的市場，以體育基金會為紐帶，與文化、高新、會展、旅游、新聞、醫(yī)療保健、飲食娛樂等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，從而帶動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
三、體育虛擬經(jīng)濟活動中的風險根源
1、不確定性
復(fù)雜性、高風險性是體育虛擬經(jīng)濟中最為顯著的兩大特征，體育虛擬經(jīng)濟無法脫離體育實體經(jīng)濟，二者存在著千絲萬縷的聯(lián)系。在實體經(jīng)濟運作過程中，受內(nèi)部、外部市場環(huán)境的影響，以及各種因素的影響，由于實體經(jīng)濟的發(fā)展需要虛擬經(jīng)濟在資金、信息上的支持，實體經(jīng)濟一旦發(fā)生變動，虛擬經(jīng)濟也勢必會受到波及，而且不確定性很強。
2、投機性
體育虛擬經(jīng)濟市場中的風險，主要在于投機，根據(jù)市場經(jīng)濟運行規(guī)律，利用經(jīng)濟杠桿，合理轉(zhuǎn)移預(yù)期風險，從交易、轉(zhuǎn)換中謀取利益差以獲得較高收益，也存在過度的投機，利用資源集中優(yōu)勢，獲得更大收益報酬，但是投機有可能使得體育虛擬經(jīng)濟演變成“經(jīng)濟泡沫”，會造成實體經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟陷入癱瘓狀態(tài)。
3、信息不對稱效應(yīng)
信息是現(xiàn)代市場最主要的決策因素，實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟是互為作用的，那么影響體育虛擬經(jīng)濟活動的信息可分為兩種：一是體育實體經(jīng)濟的信息；二是體育虛擬經(jīng)濟自身的信息。信息的真實性與虛假性，會導致整體體育虛擬經(jīng)濟市場的正確運作。
信息在體育各種市場中的不對稱傳遞，有可能呈擴大的趨勢，決策失去科學性、預(yù)見性，參與者的操作缺乏可控制性，導致體育虛擬經(jīng)濟的風險加大。
4、制度內(nèi)生風險
體育虛擬市場的整個運作是需要遵循一定制度與規(guī)則的，以保證產(chǎn)權(quán)交易的順利進行，達到“低風險—高收益”的準則。體育虛擬市場活動通常涉及多種形式的業(yè)務(wù)，加上周圍環(huán)境不確定性，促使體育虛擬經(jīng)濟市場對其制度進行改進，其風險回避主要是以信用手段的創(chuàng)新為主。
四、我國體育虛擬經(jīng)濟的實際運作存在問題
從實際運作上講，我國體育股票、證券市場雖然也有所發(fā)展，但整體水平較為緩慢，體育虛擬經(jīng)濟是依附于體育實體經(jīng)濟的，體育實體經(jīng)濟主要包括指體育物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，以及相關(guān)體育產(chǎn)品所提供服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動，而體育虛擬經(jīng)濟包括金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動，不僅為體育實體經(jīng)濟提供了一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，反過來，體育實體經(jīng)濟中過剩、盈余的貨幣資本，又以長期資本、短期資本或者其他的資本方式，即通過體育虛擬經(jīng)濟，以融資、投資的身份重新投放到體育實體經(jīng)濟之中。
但體育虛擬經(jīng)濟是一把“雙刃劍”，其可能對體育實體經(jīng)濟有促進作用，也可能對體育實體經(jīng)濟有消極作用，體育虛擬經(jīng)濟的規(guī)模和發(fā)展速度有可能超出體育實體經(jīng)濟的實力，其高流動、高風險、高收益等特點很容易引發(fā)金融危機：投機過度，虛擬經(jīng)濟膨脹過度，脫離實際承受力，對體育實體經(jīng)濟發(fā)展造成巨大破壞，虛擬經(jīng)濟是經(jīng)濟全球化、信息化的產(chǎn)物，信用制度與虛擬經(jīng)濟并行，在發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟的同時，必須與體育實物經(jīng)濟的發(fā)展相適應(yīng)，才能充分發(fā)揮虛擬經(jīng)濟對實物經(jīng)濟的促進作用。
五、發(fā)展我國體育虛擬經(jīng)濟的對策與建議
1、發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟，為體育實體經(jīng)濟的提供堅實基礎(chǔ)
要努力完善、發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟，不斷進行體育虛擬經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級；完善現(xiàn)代市場制度，促進公司企業(yè)對經(jīng)濟體系的了解，加強公司企業(yè)的經(jīng)濟管理結(jié)構(gòu)，化解金融風險，最大限度地防止不良貸款，增大體育虛擬經(jīng)濟收益，為體育實體經(jīng)濟發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)。
2、加強誠信建設(shè)，為體育虛擬經(jīng)濟發(fā)展奠定信用基礎(chǔ)
信用是體育虛擬經(jīng)濟的典型本質(zhì)屬性，誠信原則是體育虛擬經(jīng)濟運行的基本準則，特別是在體育股票市場、體育債券市場等，制造虛假會計報表等現(xiàn)象的發(fā)生，嚴重制約體育虛擬經(jīng)濟市場的進一步發(fā)展，應(yīng)注意建立有效的信用監(jiān)督體系與獎懲制度 。
3、調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與體育虛擬經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)
體育虛擬經(jīng)濟的興起勢必會引起體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，體育虛擬經(jīng)濟是以金融市場為先導，由于虛擬經(jīng)濟具有一定的風險性，所以，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要相對合理 。
4、發(fā)展信息技術(shù)，支持體育虛擬經(jīng)濟
信息技術(shù)為體育虛擬經(jīng)濟提供良好的軟件支持，其可以借助信息技術(shù)打破時間、空間的限制，在全球加速虛流動，因此，必須大力發(fā)展信息技術(shù)。
5、加強對體育虛擬經(jīng)濟市場的管理
我國的虛擬經(jīng)濟系統(tǒng)至今尚未成熟，所以體育虛擬經(jīng)濟發(fā)展還處于萌芽階段，一定要注意，規(guī)范證券市場管理，尤其要注意在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代，防范金融風險，做好網(wǎng)上加密安全措施設(shè)置，同時加強政府和體育部門的宏觀監(jiān)控
隨著我國城市化進程步伐的不斷加快，體育與城市經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系越來越密切，改革開放 20 多年來，我國的經(jīng)濟增速居世界前列，由于經(jīng)濟的快速增長，加快了城市建設(shè)發(fā)展的步伐。目前，我國城市人口占總?cè)丝诘?39% ，在未來的 20 年內(nèi)將有 3 億人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，城市化問題日漸明顯。因此，研究體育在城市建設(shè)發(fā)展中的規(guī)律和作用，對于城市化建設(shè)十分重要。
一、體育在城市發(fā)展過程中的現(xiàn)狀
從研究體育與我國城市經(jīng)濟的發(fā)展關(guān)系來看，首先要清楚“體育”的基本概念。國際公認的體育概念，其內(nèi)涵可分為“大眾體育”和“運動競技”兩大部分。我國的競技體育自建國以來，特別是改革開放以來，取得了令人矚目的成就，并為世界體育運動的發(fā)展做出了巨大的貢獻。然而城鎮(zhèn)居民“大眾體育”的發(fā)展卻不容樂觀，由于各種因素的影響，總體發(fā)展水平處于極不平衡的狀態(tài)。
1.城鎮(zhèn)居民的體育健身意識淡薄，興趣和熱情欠缺。
隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，勞動效率的大幅度提高，人們生活水平的改善，休閑和娛樂的時間相應(yīng)的增加，人們的鍛煉身體，提高健康水平的意識在不斷增強，但目前居民的健身意識卻令人堪憂。雖然受到某些客觀因素的限制，但多數(shù)人的鍛煉熱情不高。據(jù)調(diào)查資料反映，對體育無興趣的居民接近不參加體育鍛煉人數(shù)的一半，這也充分反映出對體育鍛煉，提高健康水平的宣傳力度不夠，城鎮(zhèn)居民的鍛煉身體的意識有待加強。
2.城市中體育基礎(chǔ)設(shè)施存在明顯差異。
大城市主要是省會，經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)是高校、大型企業(yè)或企業(yè)集團集中之地，是政治、經(jīng)濟、文化中心，經(jīng)濟水平較為發(fā)達，基于城市建設(shè)發(fā)的需要，在資金的投入以及體育場館的修建，在數(shù)量和質(zhì)量上都是中、小城市，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)所無法比擬的。尤其是社區(qū)、居委會、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育健身中心和健身點，由于受到經(jīng)濟因素的限制，發(fā)達城市和較發(fā)達城市及不發(fā)達的地區(qū)之間的體育設(shè)施差距十分明顯。一些省市政府十分關(guān)心人民的生活質(zhì)量和人體健康狀況，對公共體育基礎(chǔ)設(shè)施條件正在不斷的加強和改善。
3.城鎮(zhèn)居民健身活動場地嚴重不足。
從全國的體育場館開放和經(jīng)營情況來看，體育場館數(shù)量和利用率水平還很低。有數(shù)據(jù)表明，我國目前體育場館遠沒有達到國家相應(yīng)的建設(shè)要求水平，在城市的體育場館中，只有 44.1% 對社會全部開放， 21.3% 部分開放， 34.6% 的體育場館尚未開放。從居民活動點看，目前平均每個街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有 2.77 個體育活動點，體育活動人數(shù)一般為 31-100 人，而且是鍛煉者自發(fā)組成，缺少體育社會輔導員的幫助，這些均無法滿足城鎮(zhèn)居民對體育健身的要求。
4.居民的健身、休閑、娛樂消費水平存在明顯差異。
我們來看一種新的消費指標“體育消費”，在我國還處于相當?shù)偷臓顩r，人均體育消費在 20 世紀 80 年代中期，我國僅為 0.5 元，而我國的鄰國日本達到了 20 元人民幣的水平，雖然我國居民娛樂、教育文化費用的支出，從 1985 年至 1997 年的 12 年間，占工資支出的比例提高了 2.6% ，但是增長的幅度緩慢，并且地域之間發(fā)展極不平衡。從全國的形勢來看，大部分中部或西部的中型城市，特別是小城鎮(zhèn)居民的體育文化水平還遠遠低于全國消費水平的平均值。分析我國城市體育這種狀況的原因:1 ）受計劃經(jīng)濟的影響，人們的舊思維模式認為，體育是一種公益性事業(yè)，是國家的投資行為，這種慣性思維阻礙體育在城市經(jīng)濟中的正常發(fā)展； 2 ）政府機關(guān)人員對體育促進城市經(jīng)濟的發(fā)展認識不夠充分、深刻； 3 ）體育的資金投入有限，公共基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，體育場館對外開放率較低，許多居民的體育健身因場地設(shè)施客觀條件的限制難以實現(xiàn)； 4 ）人們普遍參加簡單的運動，所以在體育文化消費支出方面比較低。
二、體育對城市經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的作用與影響
1. 體育運動的普及與大力發(fā)展，對推動整個社會經(jīng)濟、文化、科技等事業(yè)的發(fā)展，具有積極的影響和作用。在國家經(jīng)濟許可的范圍內(nèi)，發(fā)展體育事業(yè)將促進綜合國力的發(fā)展和增加國民的收入，與其它需要大量投資的經(jīng)濟部門相比，體育的發(fā)展具有更大的優(yōu)勢。
體育可以促進城市經(jīng)濟的發(fā)展，體育事業(yè)的發(fā)展能夠帶動和促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
首先，由于體育的功能具有健身、娛樂、休閑、競賽等特點，它能夠推進和帶動城市旅游、商業(yè)、交通、電信、新聞、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，從而吸引更多的人參與體育運動，通過消費，城市取得可觀的經(jīng)濟收入。其次，體育最明顯的經(jīng)濟作用就是促進體育產(chǎn)品的消費，而主要的消費人群集中在城市。最后，體育能夠增強人們的體質(zhì)，提高身體素質(zhì)，提高人的基本勞動技能，從而提高生產(chǎn)效率和效益，以達到促進城市經(jīng)濟發(fā)展的目的。
2.發(fā)展體育可以加快城市化進程，大型的體育賽事是塑造城市形象最有效的方式之一。它不僅能打造城市文化、體現(xiàn)城市活力、優(yōu)化城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，更能夠加快城市建設(shè)和發(fā)展的步伐。東北地區(qū)是我國的老工業(yè)基地。改革開放以來，城市建設(shè)和發(fā)展的步伐與內(nèi)地各大城市比較相對滯后，但是我們的自然環(huán)境及體育冰、雪項目具有得天獨厚的優(yōu)勢，通過一些大型的國內(nèi)、國際賽事，可以促進和推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大提高我們城市的知名度，帶動經(jīng)濟的快速發(fā)展。
3.體育的發(fā)展能夠加強城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
通過國內(nèi)、國際各大城市舉辦大型賽事的實踐已經(jīng)證明，其都能夠加快城市建設(shè)的步伐，比如，體育場館、道路交通、城市綠化、賓館、飯店等等，極大地提升了城市的品味，同時也改善了城市的軟環(huán)境，引起了很多外商的興趣，既加大了資金的投入，推動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，為城市經(jīng)濟增添了諸多的活力，又為各個行業(yè)的發(fā)展充滿了生機。
4.體育事業(yè)的發(fā)展可以為當?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機會。
隨著人民生活水平的日益提高，人們的休閑、娛樂的時間也在增多，因此對體育需求也就越來越高，體育產(chǎn)品的需求量也就會不斷加大，為了滿足全社會所有參與體育活動的人們對體育產(chǎn)品的需求，就必須增加體育產(chǎn)品，如體育服裝、鞋類、運動器材等生產(chǎn)數(shù)量，因此需要增加勞動力從事體育產(chǎn)品的加工工作。從某種意義上來說，增加了城市就業(yè)人員的數(shù)量，帶動了相關(guān)行業(yè)人員的就業(yè)機會，無疑為緩解日益突出的城市就業(yè)壓力提供了最為有利的條件。
5.體育的發(fā)展有利于城市的經(jīng)濟合作與交流?！?htss 〗我們都知道體育運動是國內(nèi)，外大量人流，物流，信息流交匯的過程，是城市之間相互溝通交流的 "紐帶" ，同時可以吸引外來資金，設(shè)備，技術(shù)，管理經(jīng)驗等，提高地方特色產(chǎn)品知名度，通過媒體及信息交流打入國內(nèi),國際市場。
體育事業(yè)的發(fā)展為城市經(jīng)濟建設(shè)起到了巨大作用，具有不可估量的潛在動力，同時也要清醒認識和注意到它的負面影響。首先，是競技比賽大型體育場、館，專業(yè)性很強，承擔賽事以后，有可能處于閑置狀態(tài)。因此要充分考慮到它們的公益性及后續(xù)效應(yīng)。其次，是對自然環(huán)境的影響。大型賽事人流聚集，空氣污染、噪音、廢物垃圾等問題不容忽視，故此要充分宣傳“綠色體育”理念，最后，每次賽事要有適度的商業(yè)運作。如國際上的奧運會，第 21 屆蒙特利爾就負債 20 多億美元，不僅沒有帶動經(jīng)濟發(fā)展，反而給城市經(jīng)濟帶來了沉重的壓力。第 23 屆洛杉磯奧運會，民間主辦的奧運會，在金融界人士彼得?尤伯羅斯的領(lǐng)導下，一改虧損局面，獲得了 2.5 億美元的盈利。但過分的商業(yè)運作還會傷及賽會和運動員偏離奧林匹克宗旨，因此商業(yè)運作要適度。
三、體育開發(fā)與城市經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展
1.體育應(yīng)與城市自然環(huán)境、人文環(huán)境一道共同促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。
2. 一個城市的地理位置、氣候條件、人文環(huán)境等自然人文因素，必然直接影響到城市的生存與發(fā)展。每個城市的歷史淵源不同，所形成的文化傳統(tǒng)也不盡相同，具有不同的民族性格和氣質(zhì)。因此體育開發(fā)要符合當?shù)厝藗兊男睦硖卣骱腿宋奶卣?，以便普及、推廣和提高。另外，不同城市可以利用其地貌特征和氣候特點發(fā)展不同的體育項目，只有這樣才能形成不同城市體育文化。
體育開發(fā)要與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。
我國不同的城市形成了一定的經(jīng)濟差異，正確制定和有效實施區(qū)域體育政策，對于體育的發(fā)展與城市經(jīng)濟的協(xié)調(diào)具有深遠的意義。以沿海地區(qū)和中部省會為中心的周邊經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，資金雄厚，信息快捷，全民健身運動及體育基礎(chǔ)設(shè)施相對普及，形成體育與經(jīng)濟同步雙贏格局。經(jīng)濟欠發(fā)達的中西部地區(qū)，人口眾多，資金匱乏，體育產(chǎn)業(yè)以國內(nèi)大眾需求的體育用品為主進行生產(chǎn)，在各自管理的轄區(qū)內(nèi)，給群眾提供一些必要的體育健身場地與設(shè)施。經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，主要集中在西部和少數(shù)中部及邊遠山區(qū)，地廣人稀，交通不便，他們以民族傳統(tǒng)體育項目為主，體育用品業(yè)的生產(chǎn)則應(yīng)以生產(chǎn)少數(shù)民族體育用品為主，人們以開展少數(shù)民族傳統(tǒng)項目為主要內(nèi)容。
四、體育開發(fā)與城市經(jīng)濟發(fā)展中應(yīng)注意的問題
1、項目的開發(fā)要統(tǒng)一規(guī)劃，因地制宜。
城市開發(fā)體育項目要根據(jù)自身的經(jīng)濟實力，預(yù)測市場需求，調(diào)研摸清開發(fā)項目的經(jīng)濟效益和公益的社會效益，注意超前發(fā)展戰(zhàn)略研究和制定正確可行的長遠發(fā)展計劃，切不可盲目的進行開發(fā)，影響城市的整體經(jīng)濟規(guī)劃。
2、發(fā)展應(yīng)與相關(guān)部門大力配合。
發(fā)展體育需要其它相關(guān)部門與行業(yè)的支持與配合。為了使人們更好地從事體育鍛煉、休閑、觀賞，就需要取得道路交通、服務(wù)接待、社會治安、餐飲、檢疫等部門的有機配合，形成以體育為中心的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓人們在鍛煉與消費過程中，心情舒暢，身心健康發(fā)展。
3、產(chǎn)業(yè)是服務(wù)性行業(yè)，要不斷提高服務(wù)質(zhì)量。
服務(wù)質(zhì)量直接影響到體育事業(yè)的興衰，體育機構(gòu)人員，要有較強的敬業(yè)精神和工作責任感，做好從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德培訓工作，提高服務(wù)意識，強化業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德品質(zhì)，推行體育服務(wù)領(lǐng)域標準化、規(guī)范化、程序化工作，為消費者創(chuàng)造安全、舒適、方便的消費環(huán)境，為體育事業(yè)和城市經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展貢獻力量。
體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)體育社會化、市場化、國際化的需要，以體育市場為導向的體育經(jīng)濟運行形態(tài)，是一種體育經(jīng)濟管理體制。其本質(zhì)是通過體育市場機制作為配置體育資源起基礎(chǔ)性作用的體育經(jīng)濟運行方式，是體育社會化、市場化、產(chǎn)權(quán)化發(fā)展的產(chǎn)物。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中，體育貨幣資本、物質(zhì)資本、人力資本已成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟賴以存在、發(fā)展的體育資源。體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對體育事業(yè)的發(fā)展起著決定性作用。
一、體育的經(jīng)濟效益體現(xiàn)
體育的經(jīng)濟效益是指開展體育活動所帶來的經(jīng)濟利益，主要表現(xiàn)為對社會經(jīng)濟生活的促進作用和體育經(jīng)營者的經(jīng)濟收益。體育在當今的經(jīng)濟發(fā)展中體現(xiàn)著自身的價值，它正在直接和間接地創(chuàng)造著顯著的經(jīng)濟效益。在體育與經(jīng)濟的關(guān)系中，經(jīng)濟對體育具有決定性的作用，同時體育運動的發(fā)展又為經(jīng)濟的發(fā)展提供了廣闊的空間。體育依賴經(jīng)濟，經(jīng)濟借重體育，兩者之間的關(guān)系為“互動關(guān)系”。
體育產(chǎn)業(yè)作為一個新型的產(chǎn)業(yè)，在履行其特定職能的同時，對國民經(jīng)濟增長具有特殊的作用和貢獻，它在經(jīng)濟增長中的作用，主要體現(xiàn)在體育對市場的拉動效應(yīng)、創(chuàng)匯效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)及體育的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。中國1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元， 1998年為183.56億元。按這一趨勢，到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達到281.2億元，占gdp的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發(fā)達國家，這一比例已達到1%至3%間。
諸如美國籃球運動早就成為一個產(chǎn)業(yè)部門(nba)，400多名職業(yè)球員支撐著每年數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，在他們身后，成千上萬的各類人才投入到籃球運動的管理、服務(wù)、開發(fā)領(lǐng)域，從而形成了一個龐大的籃球產(chǎn)業(yè)集團。世界上有數(shù)以億計的球迷是nba的忠實消費者，他們共同構(gòu)筑了籃球運動的巨大市場。美國籃球運動涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與，已成為一項龐大的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設(shè)、安全保衛(wèi)、運動服裝、飲料、器械等的開發(fā)研制?；@球運動亦成為美國經(jīng)濟的一個亮點。2005年9月1日，姚明與nba休斯頓火箭隊簽署了一份為期五年，價值7600萬美元的合同。按照合同規(guī)定，姚明2010年的nba收入將為1500萬美元左右。而姚明正是nba的搖錢樹，nba對姚明這顆搖錢樹澆水施肥，無非是讓搖錢樹更加茂盛，從搖錢樹背后的十幾億中國人手中掙到十幾億美元。
二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件
1、完備的體育市場體系。體育市場是指體育各類市場的有機統(tǒng)一體，包括體育專門人才、體育技術(shù)、體育出版、體育教育、體育信息以及體育物質(zhì)租賃與交流等市場。體育產(chǎn)業(yè)體系是由體育的各類專業(yè)市場組成，如體育彩票(即體育資本市場的具體方式)、球類聯(lián)賽市場等，均有其特殊功能，它們相互依存、相互制約，共同作用于體育經(jīng)濟活動過程。在體育產(chǎn)業(yè)體系中任何一個部分或一個環(huán)節(jié)的脫節(jié)，都可能引起整個體育經(jīng)濟活動的阻滯或混亂，使體育市場呈現(xiàn)無序態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)體系通過體育市場機制發(fā)揮作用，具體表現(xiàn)為各體育專業(yè)市場通過競爭、價格供求等要素相互作用，帶動整個體育經(jīng)濟的運行。我國的體育市場，是一個新興的、逐步發(fā)展和完善的市場，其機制作用的發(fā)揮還帶有相當?shù)木窒扌?。我國體育經(jīng)濟的發(fā)展和完善通過體育市場來實現(xiàn)，要建立和完善體育產(chǎn)業(yè)體制，包括兩個方面:一是要體育各類專業(yè)市場的完整配套;二是體育各類專業(yè)市場內(nèi)部要完整統(tǒng)一。隨著我國體育事業(yè)體制改革的深入發(fā)展，各類體育市場將逐步開放和發(fā)展起來，形成比較完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。
2、良好的體育市場秩序。體育市場秩序是指體育市場自身以及體育行政部門運用經(jīng)濟、行政、法律等手段，來維護體育市場運行而形成的買賣雙方的正常關(guān)系。如同在足球中用法律、行政、經(jīng)濟等手段干預(yù)“足球黑哨’，問題，其目的就在于建立良好的體育市場秩序。
良好的體育市場秩序的基本內(nèi)容在于:一是體育市場進出秩序。即體育市場主體和客體進入或退出體育市場的行為應(yīng)符合有關(guān)制度、章程、法規(guī)等的規(guī)定;二是體育市場的競爭秩序。即各種體育市場主體之間平等地進行體育商品、體育勞務(wù)的交換，平等地參與各種體育市場的競爭，依法制止和懲治破壞公平競爭秩序的行為。三是體育市場交易秩序。即主體進行體育市場經(jīng)營活動中要遵循有關(guān)的規(guī)定，在交易方式上要公開、互惠互利，反對“黑箱’作業(yè)，牟取非法暴利;在交易價格上要求合理定價，不可滿天要價等。
3、有效的體育市場機制。 體育市場機制是體育產(chǎn)業(yè)活動過程中價值規(guī)律發(fā)生作用的形式。體育市場機制能刺激各類主體，努力提高體育運動技術(shù)、管理水平，降低成本，自發(fā)地調(diào)節(jié)各部門彼此之間的比例關(guān)系，造成一種開放的體育市場環(huán)境，主體素質(zhì)得以提高，從而推動體育事業(yè)更快地發(fā)展，成為社會精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。
應(yīng)當強調(diào)的是，為有效地發(fā)揮體育市場機制作用，在發(fā)揮體育市場機制對體育資源配置起基礎(chǔ)性作用的同時，要加強國家的宏觀調(diào)控，更好地發(fā)揮體育市場機制的積極作用。
4、完善的體育價格信號體系。體育產(chǎn)業(yè)活動中，體育價格信號體系是指能夠及時淮確、明晰地反映體育市場供求總量、結(jié)構(gòu)狀況、變化趨勢、利益關(guān)系、實際效益等體育信息質(zhì)量，它影響著體育資源配置的方向。
3、完善的體育市場交易規(guī)則。體育市場交易規(guī)則，是指在體育產(chǎn)業(yè)活動過程中，有平等競爭機制、良好服務(wù)系統(tǒng)、可操作規(guī)則、協(xié)調(diào)利益的管理機構(gòu)，是體育活動主體的行為準則，是完善調(diào)控中介—體育市場發(fā)育所必須的。
三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素
1、體育產(chǎn)業(yè)活動主體有強大的內(nèi)在動力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運行中，體育產(chǎn)業(yè)活動主體為了自身的需要和利益，參與體育市場的交換，其目的是為了獲得自身價值和增加價值，而對價值的追求實質(zhì)上是無限的，這就構(gòu)成了體育經(jīng)濟活動主體參與體育產(chǎn)業(yè)運行的巨大內(nèi)在動力。
2、體育產(chǎn)業(yè)活動主體有外在的競爭壓力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運行中，體育產(chǎn)業(yè)活動主體活動目的是為了實現(xiàn)自身價值和增加價值。但是，體育商品、體育技術(shù)、體育勞務(wù)等，存在著體育市場的購買者是否接受、喜愛的問題，而且還時時有成本、價格、質(zhì)量、水平等在所屬不同主體之間存在著一定的差距，其中有的可能不被消費者接受淘汰出局。在這種競爭的外在壓力下，只有提高技術(shù)水平、使用價值和服務(wù)質(zhì)量，才能在體育市場競爭中獲勝。
3、體育產(chǎn)業(yè)活動主體面對不同范圍的體育資源配置。在體育產(chǎn)業(yè)活動中，有廣闊的體育資源配置空間:市、省級、全國性、甚至是國際范圍的體育資源配置市場。所以從現(xiàn)實情況看，體育資源可以實現(xiàn)大范圍的資源有效配置，使體育產(chǎn)業(yè)成為效率經(jīng)濟，從而充分發(fā)揮體育資源的最佳和最大的價值作用，實現(xiàn)了體育資源優(yōu)化配置的基本目的。
四、體育產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的趨勢
1、建立和健全體育產(chǎn)業(yè)的法律保障體系，提供完善的法治環(huán)境。體育法制建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)和對外開放的內(nèi)部要求和重要條件，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。只有搞好體育法制建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)界定、規(guī)范、系統(tǒng)的正常運行、主體之間的平等競爭以及對各種違規(guī)、違法、犯罪的懲治才能有所保障。加強體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)，包括體育的立法、執(zhí)法、守法和法律監(jiān)督四個方面內(nèi)容。
我國體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)法律體系應(yīng)包括如下幾個內(nèi)容:一是體育宏觀調(diào)控。保障體育資源總量供需的平衡;二是體育市場競爭秩序。保證體育市場公開、公平、公正和自由競爭;三是體育產(chǎn)業(yè)主體方面的法律、法規(guī)，以保障合同的有效性;四是體育產(chǎn)業(yè)主體的社會、涉外的法律、法規(guī)，以保證體育產(chǎn)業(yè)體系的正常運行。
2、繼續(xù)擴大開放，充分利用兩個市場資源。 體育產(chǎn)業(yè)是開放經(jīng)濟，為此，在充分利用國內(nèi)體育資源和開發(fā)國內(nèi)體育市場的同時，要善于利用國外所能利用的體育資源和體育市場，取人之長，補已之短，加速我國體育市場經(jīng)濟的發(fā)展。
我國體育事業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中占有重要地位，在改革開放中已經(jīng)形成了多層次全方位的對外開放格局，取得了巨大成就，2008年奧運申辦成功，冬奧會零的突破，劉翔的歷史跨越就是這些成果的寫照。然而，對外開放是我國一項基本國策，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、開放是個大趨勢，一定要擴大我國體育產(chǎn)業(yè)開放程度，從而取得更大的效益。
3、加強我國體育產(chǎn)業(yè)改造，增強競爭、生存、發(fā)展能力。首先要按市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，吸取國外體育職業(yè)化發(fā)展模式，建立體育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度，把我國體育產(chǎn)業(yè)改革成產(chǎn)權(quán)關(guān)系清晰、政企分開、依法自主經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束，符合體育市場內(nèi)部管理制度的市場競爭的主體;其次，加強體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、科學化的進程，提高現(xiàn)代科學管理水平;再次是加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實行強強聯(lián)合，增強體育產(chǎn)業(yè)的競爭、抗風險的能力。
總之，體育產(chǎn)業(yè)已成為推動生產(chǎn)力發(fā)展的不可忽視的因素之一，大力開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乃是體育經(jīng)濟發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。促進經(jīng)濟發(fā)展是我國體育產(chǎn)業(yè)的又一新的目標。另外，隨著現(xiàn)代科技越來越多的應(yīng)用于體育運動，促進了體育運動的飛速發(fā)展，而隨著體育運動的市場被不斷開發(fā)，又對現(xiàn)代科技提出了更高的要求，它們之間相互作用，已成為社會經(jīng)濟發(fā)展的一個重要動力。
［摘 要］本文嘗試著從知識經(jīng)濟的宏觀大背景出發(fā),結(jié)合中學體育教學實際,就如何培養(yǎng)造就符合知識經(jīng)濟時展要求的現(xiàn)代體育人才進行探討和思索。
［關(guān)鍵詞］知識經(jīng)濟；中學體育；教學研究
1 知識經(jīng)濟對體育教學的要求
1.1 對知識經(jīng)濟內(nèi)涵的理解
所謂知識經(jīng)濟,就是將知識作為知識信息的生產(chǎn)、分配和應(yīng)用基礎(chǔ)的新型經(jīng)濟形態(tài)。從微觀角度理解,知識經(jīng)濟形態(tài)主要存在于科技研究開發(fā)、教育教學培訓、信息設(shè)備服務(wù)和通信等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,從宏觀角度理解,知識經(jīng)濟則是涵蓋了社會經(jīng)濟的各個子行業(yè),是對以知識經(jīng)濟為動力的新型經(jīng)濟的總體稱謂。作為新型的經(jīng)濟形態(tài),與傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)相比較,知識主要具備高附加性、高效性和可持續(xù)性三方面特點。高附加性,在知識經(jīng)濟條件下,智力型人員比重明顯增大,企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有高知識含量和高附加值的特點。高效性,知識經(jīng)濟具有高效率、低成本的特征,資本邊際報酬相比其他經(jīng)濟形態(tài)較高,具有報酬遞增的特點。可持續(xù)性,在知識經(jīng)濟時代,突出強調(diào)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展,要求對各類資源進行科學、合理、高效利用,并突出了通過無形資產(chǎn)的投入實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
1.2 知識經(jīng)濟對體育教學的要求
隨著知識經(jīng)濟的快速發(fā)展,社會經(jīng)濟以及生活節(jié)奏日益加快,這必然引發(fā)社會對人才要求的變化,促進教學教育的創(chuàng)新和變革。反映到體育教學上,筆者認為,主要體現(xiàn)在對體育教學創(chuàng)新、體育教學效率提升、學生自主學習能力提高三個方面。體育教學創(chuàng)新方面,就是要求體育教學工作者在教學中應(yīng)具有超前意識和前瞻性思維,能夠圍繞知識經(jīng)濟的發(fā)展需要,創(chuàng)新教學環(huán)境、教學方式方法、教學內(nèi)容,將體育教學工作和知識經(jīng)濟的發(fā)展緊密結(jié)合起來。體育教學效率提升方面,從目前的我國中學體育教學現(xiàn)狀來看,傳統(tǒng)的應(yīng)試教育思想和教學模式仍存有較為廣泛的影響,體現(xiàn)在教學上,一個重要的表現(xiàn)就是教學效率低效化,這與知識經(jīng)濟的高效性特點不相適應(yīng),這就要求體育教學工作者在實際工作中應(yīng)強化課堂效能效率意識,高效地開展體育教學工作。學生自主學習能力提高方面,知識經(jīng)濟時代對人才的要求具有綜合性特點,要求人才具有較強的思維能力、心理素質(zhì)、身體素質(zhì),要求在體育教學中,應(yīng)充分調(diào)動學生的學習自主性,發(fā)揮學生的教學主體地位。在實際教學中,要求以知識經(jīng)濟的視野來觀察新形勢下的體育教學,積極轉(zhuǎn)變以往的教學思路,一是將以往的以傳授體育理論知識技術(shù)為主轉(zhuǎn)變到提高學生體育學習主觀能動性上面來；二是將以往的以單一的體育技術(shù)訓練為主的教學實踐轉(zhuǎn)變到以綜合性體育素養(yǎng)訓練上來；三是徹底改變被動的應(yīng)試教學,使學生成為體育學習的主體。
2 對于創(chuàng)新中學體育教學的研究
2.1 轉(zhuǎn)變教學觀念,突出知識創(chuàng)新能力培養(yǎng)
創(chuàng)新能力是人的智力的綜合反映,集中了認知能力和創(chuàng)造能力,是人觀察、記憶、思維等心理活動的綜合表現(xiàn)。因此,在體育教學中,應(yīng)圍繞著知識經(jīng)濟時代對知識創(chuàng)新人才的需求,以體育教學為手段,加強對學生認識事物、實踐操作能力的教育培養(yǎng),培養(yǎng)學生終身學習體育的能力。在中學體育教學中,體育運動中的運動技術(shù)是活躍并且不斷發(fā)展的,針對這一情況,體育教師應(yīng)順勢利導,引導學生積極觀察、勇于探索、善于總結(jié),進而不斷進行創(chuàng)新,形成新的體育動作技能。例如,在長跑教學中,教師應(yīng)引導學生結(jié)合自身的學習感受,從人體身體體能、耐力、心理以及呼吸等方面,來思考如何提高長跑技術(shù),進而促進學生生成創(chuàng)新能力。
2.2 豐富教學手段,強化體育課堂教學效率
一方面,應(yīng)創(chuàng)新體育教學載體。隨著知識經(jīng)濟不斷向縱深發(fā)展,知識信息相關(guān)技術(shù)將滲透于社會經(jīng)濟的各個角落,就中學體育教學而言,信息技術(shù)將越來越廣泛地在體育教學中應(yīng)用。針對這一情況,體育教師在教學中,應(yīng)逐步擺脫傳統(tǒng)的單純依靠場地和器材進行體育教學的方式,加大對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機技術(shù)和多媒體技術(shù)的應(yīng)用,依托現(xiàn)代知識信息技術(shù)進行教學,搭建新的體育教學載體。另一方面,豐富體育教學方法。針對中學生個性特點和體育課程具體情況,在體育教學中,體育教師應(yīng)盡可能地豐富教學方法。通過開展集體教學、電化教學、分組教學、理論教學、影視教學、案例教學、討論教學等多樣化教學,感染學生、激發(fā)學生,進而促進課堂教學效率的提高。例如,在前一段的亞運會期間,就可以通過組織學生觀看亞運比賽的方式來學習籃球、排球等體育課程。
2.3 推進自主教學,培養(yǎng)復(fù)合型體育人才
在體育教學中,體育教師應(yīng)著眼于現(xiàn)代體育人才培養(yǎng),以學生發(fā)展為中心,重視并發(fā)揮學生教學主體地位,通過大力推進自主教學,促進學生體育學習綜合素質(zhì)的提升。一方面,努力營造民主開放的體育課堂環(huán)境,為學生自主學習創(chuàng)造客觀條件。在實際教學中,可以根據(jù)學校的場地、設(shè)施等,確定一定的課程學習范圍,采用選學的方式,讓學生根據(jù)自身條件和愛好興趣進行自主選擇性學習,促使學生由“要我學”向“我要學”轉(zhuǎn)變,從而全面發(fā)展學生體能和運動技術(shù)。另一方面,要理論和實踐兩手抓,培養(yǎng)復(fù)合型體育人才。一手抓好體育理論教學,引導學生掌握體育運動規(guī)律,授之以漁,輔導學生體驗掌握體能和體育運動的辯證關(guān)系,逐步形成自主學習能力；一手抓好體育實踐教學,全面發(fā)展學生個性,指導學生處理好體育知識和體育運動的關(guān)系,側(cè)重于體育運動的學習,輔導學生積極通過體育實踐掌握體育運動技巧,鍛煉創(chuàng)新思維和創(chuàng)造能力。
摘要:高校體育教師的體育消費能力是我們評價教師體育消費能力的重要內(nèi)容，筆者以云南省部分高校體育教師的體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)研和分析研究，力求在市場經(jīng)濟背景下，對云南省高校體育教師的體育消費狀況和消費因素進行了解并提出自己的建議和意見。
關(guān)鍵詞:云南省高校教師體育教師體育消費
體育消費在家庭消費或者在娛樂消費中的重要性是我們看消費能力的重要表現(xiàn)內(nèi)容之一，從我們最基本的體育消費的重要性上來看，大約五分之一的體育教師認為在市場經(jīng)濟的大背景下，體育消費在自己日常生活消費中是非常重要的，而超過三分之一的體育教師認為這很重要，所以從現(xiàn)有的調(diào)查顯示，我們可以看出，體育教師認為體育消費不重要的和不是很重要的大約占到五分之一左右，從比例上來看，在大多數(shù)高校體育教師心里，體育消費的目的和意義是非常重要的，也是他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡模w育教師的體育消費心態(tài)會影響到教師在同事和學生教學中的體育消費觀念，對于地區(qū)體育消費和經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)消費趨勢產(chǎn)生重要的影響。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于大多數(shù)體育教師而言，其年均體育消費占日常生活消費的比例占到十分之一左右，從消費的內(nèi)容和消費的形式來看，主要是實物消費，從具體的內(nèi)容來看，主要是以家庭為單位的服裝、娛樂消費，而在個人消費上，他們大多數(shù)主要集中在體育信息消費和娛樂消費。從消費的額度上來看，大多數(shù)教師顯示，年均消費占到收入的十五分之一左右，也就是說在體育消費方面，大多數(shù)高校體育教師對于體育消費的問題持積極的態(tài)度。
體育實物消費主要是指用于購買體育服裝、體育健身器材、體育娛樂設(shè)施等實物方面的消費。這類消費一般具有較大的可持續(xù)性和長久性，大多數(shù)情況下都非一次性消費，所以往往這類投資屬于長時間的或者一段時間的投資。從調(diào)查的結(jié)果顯示，在所有的實物消費上來看，運動服裝的消費占到被調(diào)查消費內(nèi)容三分之一左右，運動飲料的年均消費占到全面體育消費的五分之一左右，一般器材的消費占到全面消費的百分之二左右。我們調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，還有一些體育教師選擇購買體育紀念幣，他們購買紀念幣的主要原因在于紀念幣可以保值。
從云南高校體育教師的消費金額來看，家庭體育消費在伍佰元以上的占到被調(diào)查對象的百分之九十五以上，只有不到百分之五的調(diào)查者認為自己家庭年體育消費的金額不足伍佰元，在這個群體當中，消費超過兩千元的占到四分之一左右，超過五仟元的占到五分之一左右，從整個消費層面上來看，很多體育教師認為自己的體育消費額度隨著時間的推移在逐年增加，但是消費的內(nèi)容發(fā)生變化的并不多，主要在于物價的上漲和商品質(zhì)量的提高使得越來越多的消費者在消費中需要考慮購買力，但是即便年消費伍仟元以上的消費教師群體，其購買的主要還是體育服裝。對于信息和器材方面的投入還是很少，只有不到十分之一的群體在日常生活消費中能夠在健身和娛樂方面對體育的投入超過一千元，其余的群體都不能自由的支配自己的這部分消費，所以我們從中可以看出，體育教師的收入和消費能力之間的矛盾日益突出。
體育勞務(wù)消費是指用于參與體育運動的一些相關(guān)消費。體育教師用于體育活動門票消費在體育勞務(wù)消費方面算是投入比較多的，調(diào)查顯示，大約占到被調(diào)查人數(shù)的百分之十，還有六分之一左右的調(diào)查教師表明在自己日常的勞務(wù)消費里面，體育旅游消費的比例還是比較大的，一方面在于體育旅游可以觀光還可以對身體健康有非常重要的作用。還有很少的一部分教師說參與體育賽事也是自己的消費內(nèi)容之一，這主要發(fā)生在一些比較年輕的體育教師當中，利用自己的閑暇時間去和自己的同事或者朋友去參與活動。還有五分之一左右的體育教師把自己的健身交際作為體育勞務(wù)消費的重要內(nèi)容，主要通過體育的形式促進大家相互之間的交流和合作，確實起到了很好的效果，也成為他們比較推崇的消費內(nèi)容之一。
運動健身器材的購買和使用是家庭體育消費當中非常重要的一分部花銷，而健身器材的投入往往屬于長久性投入，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家庭購買體育健身器材的占到被調(diào)查的體育教師人數(shù)的十分之一左右，而在這個器材價格方面超過伍佰元的只有百分之五左右，而低于一百元的占到擁有家庭器材人數(shù)的百分之八十左右，這說明，在家庭器材方面，家庭購買器材的主要原因在于家庭器材數(shù)目的多少關(guān)系著家庭使用人數(shù)和家庭使用頻數(shù)，對于相對比較昂貴的一些體育器材，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家庭認為費用比較貴，使用不太可能，所以投入如此多不劃算，所以他們往往選擇在其他方面上進行選擇，比如借用或者租用或者直接去健身場所，這樣投入的相對較少，比較符合他們的消費需求和經(jīng)濟能力。
摘要:2008北京奧運會,中國體育健兒取得了前所未有的成績。奧運會不僅使世界了解了中國,更重要的是促進了中國文化、經(jīng)濟的發(fā)展,本文主要論述了后奧運時代中國體育經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。
關(guān)鍵詞:后奧運 體育經(jīng)濟 發(fā)展
奧運會的成功舉辦,對我國經(jīng)濟的發(fā)展是一種推動,同時也為中國體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了促進作用。但是我國體育經(jīng)濟的發(fā)展中存在著一些問題,這些問題都制約了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。
一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展中的問題
(一)中國體育經(jīng)濟體制存在不足
在我國進行體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化,無可回避體制的問題,相對于一些偏激的認為完全由體制原因造成我們體育經(jīng)濟發(fā)展滯后的觀點來說,我認為其具有利弊兩面性。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦,形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。在改革過程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。雖然市場經(jīng)濟成分很重了,但在某種程度上仍帶有計劃經(jīng)濟時代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中,往往不能獲得足夠的自主權(quán)。
(二)政府缺乏政策有效扶植
在西方體育經(jīng)濟發(fā)達國家、政府為扶植本國體育經(jīng)濟的發(fā)展,都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經(jīng)營收入,不同程度地減免稅收;企業(yè)出資贊助體育比賽,可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或做廣告支出;修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠,同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面缺乏扶植力度,隨著奧運會在中國的舉行,這種政策的扶植肯定會有所改變,本身奧運會的體育經(jīng)濟開發(fā)是一個長期持續(xù)的過程。
(三)體育市場規(guī)范化程度不夠,相關(guān)服務(wù)不完善
以前由于有關(guān)部門的責權(quán)界定不明確和缺乏相應(yīng)的規(guī)章制度,缺乏必要的政策措施引導和監(jiān)管,使得目前體育市場的管理較為混亂,影響了體育市場的健康發(fā)展。另外,我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,卻不注重體育產(chǎn)品的消費咨詢、培訓和指導,沒有及時地為消費者提供體育指導員,體育中介公司亦嚴重匱乏,這些因素都延滯了體育經(jīng)濟的發(fā)展。
二、促進我國體育經(jīng)濟發(fā)展的措施
針對現(xiàn)狀,面對其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,我們應(yīng)該堅持在科學發(fā)展觀的指導下,用發(fā)展的手段去認真加以解決。
(一)借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗制定和調(diào)整我國體育經(jīng)濟政策
目前我國體育產(chǎn)業(yè)在實踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明,資產(chǎn)管理不順和主體投入不足,市場發(fā)育不全,經(jīng)紀人才不多,管理不善的諸多問題。我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國gdp的o.57%,與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家該指標5%水平相比較,我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后,與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。一些經(jīng)濟尚不發(fā)達的體育強國,增加體育開支,擴大投資比例,是其成功的重要原因之一。我們可以對此進行借鑒。關(guān)于體育經(jīng)濟的資金籌措問題一直困擾我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。近年來,隨著體育運動的不斷發(fā)展,體育社會化進程不斷加快,體育運動的影響越來越大,許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外,還借助于體育的經(jīng)濟功能,廣開財源,大力吸收社會資金,使居民個人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國家體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。國外先進經(jīng)驗都可以為我們所用的。當然,借鑒不是照搬。必須和我們國家的國情相結(jié)合。在鑒別中學習,在學習中結(jié)合,在結(jié)合中發(fā)展。
(二)大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營
首先要發(fā)展體育品牌經(jīng)營。體育用品品牌經(jīng)營,就是將體育用品即相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營,中國體育用品有李寧、青島等名品,但敵不住耐克、彪馬等國外名品的強大攻勢。國內(nèi)市場難以把守,在進攻國際市場時往往實力又遠遠不夠。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及全國上下正在興起的“全民健身運動”為體育界提供了無限商機,但又充滿挑戰(zhàn)。面對競爭激烈的體育用品市場,各商家應(yīng)認清市場形勢,主動進行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過主動調(diào)整去爭取自己的生存空問和發(fā)展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的科技含量,大力發(fā)展自己的品牌。在守住國內(nèi)市場的同時,闖出去占領(lǐng)國際市場,體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日益步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下,把一個體育賽事經(jīng)營成一個名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成名牌產(chǎn)品一樣,同樣可以獲得名牌效應(yīng),走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。
(三)加強體育市場管理
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善,體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應(yīng)看到,當前體育市場在形成和發(fā)展過程中也存在著一些嚴重問題。一些單位和個人以贏利為目的,在不具備條件的情況下,搞集資、拉贊助,舉辦一些粗制濫造的體育表演活動;一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準,私招學員,開辦各種武術(shù)、氣功講座、培訓,開設(shè)武館,招搖撞騙,甚至搞封建迷信、宗教活動。與此同時,由于缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施和管理,體育市場在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂,嚴重影響體育經(jīng)濟健康有序的發(fā)展。有的不顧條件濫辦各種武術(shù)班、氣功培訓班,一些騙子乘機發(fā)了橫財,有的甚至致人死命。有的假冒體育康復(fù)之名,行色情之實,敗壞體育的聲譽。有的以贏利為目的體育表演競賽,也常常是名不副實,嚴重損害消費者利益。這些人員組成復(fù)雜,偷稅漏稅,欺騙消費者,甚至給人民生命財產(chǎn)帶來損失,社會影響很壞。這些非法經(jīng)營活動,腐蝕了體育運動隊伍中的一些人,擾亂了體育市場的健康發(fā)展,損害了消費者利益。
內(nèi)容摘要：本文針對體育健身發(fā)展與國民經(jīng)濟發(fā)展的互動關(guān)系進行分析，探索體育健身與休閑服務(wù)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，以期為我國構(gòu)建體育健身與休閑服務(wù)體系提供借鑒。
關(guān)鍵詞：體育健身 休閑服務(wù) 經(jīng)濟發(fā)展 互動關(guān)系
發(fā)展體育健身與休閑服務(wù)業(yè)的重大意義
隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民群眾的閑暇時間逐漸增多，但文化生活卻相對貧乏，生活質(zhì)量沒有明顯改善，尤其是人民體質(zhì)還有待提高。與此同時 ，廣大人民參與體育健身活動的需求十分強烈，“生活奔小康，身體要健康”已經(jīng)成為共識。進一步發(fā)展體育健身與休閑服務(wù)業(yè)，通過強化政府對公共體育的服務(wù)，擴大公共財政覆蓋范圍，逐步改變各地區(qū)體育場地設(shè)施建設(shè)落后的局面，為我國體育工作的發(fā)展提供夯實基礎(chǔ)，滿足廣大人民日益增長的體育健身需求。
當體育健身活動進入人們的日常生活，成為一種生活方式時，人們體育健身活動，可得到生活中健康的滿足；同時通過體育活動，可擴大個人生活的空間。通過體育擁有完美的人性和生活，這對提高和改善現(xiàn)代社會生活中人們的生理、心理和社會健康水平具有非常重要的意義，這也是生活質(zhì)量提高最好的體現(xiàn)。目前，關(guān)心健康、熱衷健身、積極投身豐富多彩的體育健身活動，已經(jīng)成為人們生活方式的一種健康時尚追求。因此，研究和探討休閑體育的理論和實踐問題是一項重要和有意義的任務(wù)。
同時，只有在經(jīng)濟發(fā)展達到一定水平、人民生活水平較高，對體育健身與休閑服務(wù)業(yè)消費的需求有了實際的支付能力時，體育健身的發(fā)展才有了可能。而精神文明建設(shè)是全面建設(shè)小康社會的重要內(nèi)容之一。體育健身作為精神文明的范疇與建設(shè)小康社會緊密相關(guān)。因此，盡快發(fā)展體育健身與休閑服務(wù)業(yè)，這是全面建設(shè)小康社會的必然要求。而發(fā)展體育事業(yè)、廣泛開展體育活動，不僅可以提高廣大人民群眾的健康素質(zhì)，改善生活質(zhì)量，更可以繁榮先進文化，提升社會整體的文明程度和人民的基本文明素養(yǎng)，形成和諧的人際關(guān)系，對實現(xiàn)“全民健身與奧運同行”，推動社會主義小康社會建設(shè)有著重要意義。
我國體育健身的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著全民健身的氛圍在全國的蔓延，城市體育設(shè)施逐步完善，但是就目前的狀況來看體育經(jīng)濟發(fā)展依然低迷，一些地區(qū)的體育設(shè)施和體育活動的開展還是停留在較低水平。
（一）農(nóng)村公共文化體育設(shè)施建設(shè)落后
以重慶市石柱縣為例，縣城除了休閑廣場、民族廣場和秦良玉廣場等開展群眾性文化娛樂活動外，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎沒有專門的文化娛樂設(shè)施，最多只能在學校和政府部門里面建設(shè)有籃球場等簡單的體育設(shè)施，這遠遠不能滿足現(xiàn)代農(nóng)村的體育文化需要。而現(xiàn)階段依然存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)成為主要原因，要素的不平等流動使得農(nóng)村公共文化體育設(shè)施建設(shè)落后，農(nóng)村居民獲得的福利性體育服務(wù)遠落后于城市。
（二）體育文化活動開展難度較大
現(xiàn)階段，我國政府缺乏專門的組織機構(gòu)負責體育文化事業(yè)的組織與傳播，各地方政府多因忙于發(fā)展實體經(jīng)濟，加之財政拮據(jù)，對于投資體育文化事業(yè)顯得力不從心，導致了難以開展體育文化事業(yè)。另一方面，一部分群眾對體育文化認識不夠，他們與其參加體育活動不如休閑的時候在家看電視，認可此方式更可緩解精神壓力。此外，專業(yè)體育文化隊伍素質(zhì)較差。
結(jié)論
現(xiàn)階段人們越來越注重生活方式和生活質(zhì)量，也更加重視自己的身心健康?！耙匀藶楸?，健康第一”、“花錢買健康”已成為人們意識中的應(yīng)有之為；人們喜歡在休閑時間，到體育俱樂部或到社區(qū)健身場所甚至在大自然中間，參加各種健身鍛煉和各種文化娛樂體育的活動。在城市社區(qū)廣場，健身愛好者豐富多彩的鍛煉活動，儼如一道別致的城市風景線，將休閑與體育健身結(jié)合已成為重要選擇。美國有學者指出：隨著知識經(jīng)濟時代的來臨，未來社會將以史無前例的速度發(fā)生變化。這就預(yù)示著發(fā)達國家必將優(yōu)先進入“休閑時代”，而作為發(fā)展中國家的我國也將緊隨其后。據(jù)預(yù)測，體育與休閑、健身娛樂將成為下一個經(jīng)濟大潮，并席卷世界各地。伴隨著全面建設(shè)小康社會的進程，我國體育運動的發(fā)展迅速，但體育健身對經(jīng)濟有一定的依賴性，而體育對經(jīng)濟的積極反作用也是有目共睹。體育健身與休閑服務(wù)業(yè)在自身迅速發(fā)展的同時，可帶動一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣一來不僅刺激了消費，也擴大了內(nèi)需，充分實現(xiàn)了促進國民經(jīng)濟增長的目的。
體育健身活動由于它的廣泛性、多樣性、趣味性等特點，吸引了越來越多的人們投身其中，已經(jīng)或正在悄然占據(jù)著人民群眾日常的閑暇時間，成為人們生活方式中重要的組成部分。 一般而言，民俗民間體育項目有廣泛的群眾基礎(chǔ)，對運動設(shè)施、經(jīng)費和活動的組織都要求不高，能夠激起群眾廣泛參與的熱情，不僅有利于增強人民的體魄、陶冶情操，還有利于形成良好的社會風氣，為社會主義建設(shè)服務(wù)。
內(nèi)容摘要：體育經(jīng)濟是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的，是與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動的總稱。體育經(jīng)濟的產(chǎn)生是伴隨著資本主義制度的產(chǎn)生和確立而興起和發(fā)展的。本文通過對中西方體育經(jīng)濟發(fā)展模式的思考，以此來更好的理解我國現(xiàn)階段體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。
關(guān)鍵詞：中西體育 體育經(jīng)濟 發(fā)展模式
西方體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的起源
人類歷史上出現(xiàn)的各種社會現(xiàn)象和活動，都有一個產(chǎn)生和發(fā)展的過程。體育作為一項產(chǎn)業(yè)活動，是隨著資本主義制度的產(chǎn)生和確立而相繼萌芽和演進的。西方學者一般認為，體育作為一項產(chǎn)業(yè)起源于英國?，F(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的絕大部分運動項目，基本上都源于英國的“戶外運動”，如足球、高爾夫球、保齡球以及部分水上和冰上運動項目。伴隨著英國殖民者的對外擴張，又把這些項目傳播到世界各地，這在客觀上為體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
同時，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有完整的組織形式，而早期最為著名的組織形式就是“俱樂部制”。世界上最早的俱樂部就產(chǎn)生于英國的紐瑪克特，1750年這里的貴族資助成立了著名的賽馬俱樂部——“喬治俱樂部”。該俱樂部最先實行了現(xiàn)代體育俱樂部的法人治理結(jié)構(gòu)和與之相配套的規(guī)章制度和運行機制，并且這種組織模式很快就被英國的其他運動項目如板球、拳擊等紛紛仿效，并進一步在歐美的許多國家流行。所以說，英國可能比其他任何國家都更有理由成為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)源國。
西方體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
隨著體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)最先在英國產(chǎn)生，這一產(chǎn)業(yè)迅速在西方發(fā)達國家發(fā)展，在英國“俱樂部制”的基礎(chǔ)上美國創(chuàng)立了更為成功也是對后來影響更為深遠的“聯(lián)盟體制”。所謂聯(lián)盟體制實際上是指職業(yè)隊的業(yè)主們?yōu)樽非笞陨砝娴淖畲蠡?，把?jīng)營權(quán)委托給一些專家，讓他們代表自己的利益來對聯(lián)盟進行經(jīng)營和管理的一種制度。它的特征是所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)相分離，是按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范建立的一種“經(jīng)濟上的合資企業(yè)，法律上的合作”，它的實質(zhì)是通過壟斷經(jīng)營來獲取最大利益。
1828年美國紐約的一個賽馬俱樂部的會員考德沃德?科爾頓，為解決俱樂部資金困難向俱樂部提出兩條建議：一是在俱樂部內(nèi)部出售1萬美元的股份；二是向觀眾出售門票。盡管俱樂部經(jīng)過討論否決了他的第一條建議，但是同意他在1829年的賽季按商業(yè)方式運作俱樂部的整個賽事。由此，開創(chuàng)了體育商業(yè)化的先河?，F(xiàn)在許多國家為促使體育組織提高自我生存、自我發(fā)展能力，各國在政府撥款政策上，采取了根據(jù)各類體育組織的具體情況及國家發(fā)展體育運動的需要給予“相應(yīng)的經(jīng)費補貼”的方針，體育撥款政策具有明顯的導向性。國家給予體育組織一定的補貼，其余部分則由組織自己籌劃。
近年來，隨著體育運動的不斷發(fā)展，體育社會化進程不斷加快，體育運動的影響越來越大，許多國家除不斷增加國家體育投資和地方投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟功能，廣開財源，大力吸收社會資金，使居民個人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收人在國家體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)中的比重不斷增大。國外大多數(shù)國家主要通過發(fā)展體育博彩業(yè)、出售體育比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、吸收各類贊助商以及以建立體育運動的方式吸納社會資金，這是新時期西方主要國家發(fā)展體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的方式。
進入21世紀，美國率先在職業(yè)體育領(lǐng)域建立和完善了聯(lián)盟體制。體育之所以能從一種單純的教育和文化現(xiàn)象演變?yōu)槟軌騽?chuàng)造幾千億美元產(chǎn)值的巨大產(chǎn)業(yè)，英國人創(chuàng)造的俱樂部體制和美國人創(chuàng)造的聯(lián)盟體制同樣功不可沒。歐洲國家在二次大戰(zhàn)之后的經(jīng)濟重建中重新崛起時，體育健身娛樂消費才真正實現(xiàn)了平民化、普遍化、生活化，大眾體育(sport for all)才有了產(chǎn)業(yè)地位。經(jīng)過短短幾十年的發(fā)展，后起的體育健身娛樂業(yè)已在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值上超過了先發(fā)的競賽表演業(yè)而成為全球體育產(chǎn)業(yè)中的主導產(chǎn)業(yè)。
我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
（一）我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展歷程
從1949年新中國成立到1978年十一屆三中全會，我國體育事業(yè)一直是在計劃經(jīng)濟體制下運行和發(fā)展。這個時期政府運用行政手段集中計劃，動員和調(diào)配人力、物力、財力，取得了較好的宏觀效益，奠定了中國體育事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，造就了一支高素質(zhì)的體育工作隊伍，并改造和興建了一大批體育場館。
與此同時通過行政手段推廣和普及學校體育教育和開展群眾性體育活動，提高了國民的身體素質(zhì)。但是中國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制下，缺乏市場經(jīng)濟意識和經(jīng)驗，缺乏市場經(jīng)濟對體育資源的基礎(chǔ)配置，完全是一種社會福利形式的事業(yè)，在高度集中的計劃經(jīng)濟體制下，由于缺乏對客觀經(jīng)濟規(guī)律的認識，缺乏體育經(jīng)濟工作的經(jīng)驗，不能明確地劃分政府關(guān)于體育工作的具體職能，不能合理地處理集權(quán)與分權(quán)的關(guān)系。
隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會的進步，那脫離體育經(jīng)濟規(guī)律的傳統(tǒng)機制的弊端愈益顯現(xiàn)出來，影響著體育事業(yè)進一步發(fā)展與提高。其主要問題表現(xiàn)在以下幾個方面：
在所有制方面，主要是單一的國家獨資，是每年都有巨大的資金投入，卻很少考慮產(chǎn)出的全民所有制。體育經(jīng)濟的決策一律為政府決策，缺乏相應(yīng)的調(diào)控機制，一律是政策性指令計劃，使體育資源利用率低下，下級缺乏應(yīng)有的活力和主動性，體育的進步直接取決于個人的思想覺悟。在用人、選才、分工和分配等制度上，實行“鐵飯碗”、“大鍋飯”的平均主義方式，使體育事業(yè)從業(yè)人員缺乏應(yīng)有的熱情和效率，束縛了從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造性。在體育經(jīng)濟組織中，個人對體育捐助所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益有一些不知去向；另一方面，巨大的體育消費市場似乎未給體育事業(yè)帶來現(xiàn)實的經(jīng)濟利益，沒有形成全國統(tǒng)一的體育經(jīng)濟市場，這必將造成體育資源的巨大浪費和體育經(jīng)濟成本的提高，阻礙體育事業(yè)的發(fā)展。
（二）我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整階段
在改革開放的旗幟下，有三次重大戰(zhàn)略決策的制定與實施對中國體育事業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動作用。它們分別是：20世紀70年代末80年代初奧林匹克戰(zhàn)略的制定與實施；80年代中期體育社會化戰(zhàn)略的制定與實施；90年代初體育市場化改革戰(zhàn)略的制定與實施。這三次戰(zhàn)略極大的推動了我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第一階段：自上世紀70年代末到1992年。黨的十一屆三中全會提出了以經(jīng)濟建設(shè)為中心的號召，體育體制改革也提上了日程。體育系統(tǒng)對體育場館進行了試點改革，提出了“以體為主，多種經(jīng)營”，實際承包責任制。到80年代后期進而提出了體育場館由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。
第二階段：從1992年到1996年為突破發(fā)展階段。1992年隨著小平同志南方視察講話的發(fā)表對社會主義市場理論和改革目標的確立，體育體制受到很大沖擊。1993年6月，全國首次體育產(chǎn)業(yè)工作會議在南京召開，會議就體育事業(yè)發(fā)展面向市場、走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向取得共識。1993年召開的全國體委主任會議上制定了《關(guān)于培育體育市場，加快體育產(chǎn)業(yè)化進程的意見》，提出體育事業(yè)要“面向市場，走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。1995年原國家體委下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。特別是1995年全國人大四次會議通過的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》進一步明確了體育要走“社會化、產(chǎn)業(yè)化道路”。這進一步促進了體育市場的興起與發(fā)展。社會各界尤其是許多有遠見的企業(yè)家看好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ贵w育產(chǎn)業(yè)化進入了一個嶄新的階段。同時，這一時期加大了體育系統(tǒng)國有資產(chǎn)管理力度，加強了體育立法工作。
第三階段，1997年至今。1997年黨的十五大確立了建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟的行動綱領(lǐng)，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)更是蓬勃向上的發(fā)展。
總之，綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)的起源，從地緣上看，是源自于英國，繼發(fā)于歐洲大陸和北美，美國是當今執(zhí)世界體育產(chǎn)業(yè)之牛耳的國度。從根源上看，世界經(jīng)濟的持續(xù)增長和人們生活水平的逐步提高形成了多樣化的體育消費需求。從制度保障上看，是俱樂部體制和聯(lián)盟體制的建立和完善。我國體育事業(yè)從體育部門走向了市場，體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的新增長點，得到了政府的高度重視。同時，這一時期迎來了體育消費的快速增長，特別在社會消費價格指數(shù)持續(xù)下滑的情況下，仍保持了增長勢頭，其對擴大內(nèi)需的作用得到了各個方面的重視。這一時期中國體育產(chǎn)業(yè)的最顯著特點就是體育產(chǎn)業(yè)社會化、投資主體多元化。
【摘要】休閑是一種具有人文精神、創(chuàng)新精神、超越精神的對生活質(zhì)量、生命價值、生存意義的追求。它既是社會物質(zhì)生活發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是一個國家生產(chǎn)力水平高低的標志。加快發(fā)展休閑體育，不僅有益于民眾的身心健康和社會的精神文明建設(shè)，也有益于國民經(jīng)濟的增長。
【關(guān)鍵詞】休閑體育經(jīng)濟社會發(fā)展構(gòu)思
休閑和休閑體育
休閑體育是追求人類全面發(fā)展的一種過程。社會學家把“休閑”看成一種社會建制以及人的生活方式和生活態(tài)度，是發(fā)展人個性的方式。近一個世紀以來，社會學家對休閑研究取得了豐碩成果。以體育運動方式來進行休閑，是一種由內(nèi)部動機引發(fā)的自覺行為，使人能在知覺上感到自由，在活動中體會快樂，在交友中形成信任，對工作具有正向的促進作用。它能使人暫時逃離現(xiàn)實世界、尋找自己的生活空間。
休閑體育可以緩解人口老齡化。當前，我國進入老齡化社會的步子正在加快，已經(jīng)成為我們不可回避的現(xiàn)實。同時，由于人口出生率下降，家庭及家庭成員不斷減少，這會使以前由子女照顧老人的責任在很大程度上轉(zhuǎn)移給社會，而要解決這一社會問題，必須采取加強身體鍛煉，增強國民體質(zhì)，以緩解人口老齡化矛盾的積極對策。①
休閑體育對經(jīng)濟增長的作用
隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，人們都想選擇一種讓身心愉悅快樂的生活方式，越來越多的人已意識到“健康才是人最大的財富”，“有健康才有未來”。由此看來，體育消費需求對經(jīng)濟社會的發(fā)展具有一定的促進作用，是有效組織體育生產(chǎn)活動、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要條件，可以帶動體育市場的發(fā)展，刺激消費、鼓勵消費，開拓新的消費熱點來擴大內(nèi)需，以消費拉動國民經(jīng)濟增長，解決勞動力就業(yè)的問題，是可持續(xù)發(fā)展的、正確的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略決策。②
休閑體育增強勞動者素質(zhì)，提高生產(chǎn)力質(zhì)量。體育運動有利于改善勞動者的身體素質(zhì)，提高勞動生產(chǎn)率。國外學者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動的勞動者比不參加體育活動的勞動者，其勞動生產(chǎn)率平均高出0.6%~10%。勞動者作為生產(chǎn)力的首要要素，其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)的提高，進而勞動生產(chǎn)率的提高，可以通過開展經(jīng)常性的休閑體育活動來實現(xiàn)。
休閑體育可以拉動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人們收入和生活水平大幅度提高，休閑體育的觀念深入人心，并日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膬?nèi)容。人們不但對體育用品需求量有大幅度的增加，而且對產(chǎn)品的質(zhì)量也有很高的要求，同時能夠體現(xiàn)人性化、個性化、時尚化的體育用品將是消費者的首選。同時，人們生活水平提高，“花錢買健康”的觀念已被大多數(shù)接受，體育培訓、咨詢將具有較大的市場潛力，使得體育消費逐漸興旺，體育產(chǎn)業(yè)潛力巨大。
休閑體育推動體育服務(wù)業(yè)的開發(fā)。休閑服務(wù)與其它服務(wù)有一個共同點，就是其形成與發(fā)展依賴于城市化和以物質(zhì)商品生產(chǎn)為主要基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式，并依靠自身實現(xiàn)企業(yè)化和掌握信息的能力。由盲目針對全體大眾的經(jīng)營理念逐漸瞄準固定對象的經(jīng)營理念開始突現(xiàn)，根據(jù)消費者的口味來設(shè)置項目、提高服務(wù)質(zhì)量和改善活動環(huán)境的休閑娛樂活動場所越來越多，新的服務(wù)理念常常能帶來意想不到的經(jīng)營效果，以顧客需求為中心的體育休閑會館越來越多。
制約休閑體育發(fā)展的因素
居民收入水平不高，增長趨緩且不穩(wěn)定，總體消費水平普遍較低。根據(jù)消費的一般規(guī)律，居民消費支出按照梯次推進的順序，依次用于購買生存資料、發(fā)展資料和享受資料。體育消費屬于發(fā)展資料和享受資料的范圍，需要的收入彈性較大，因此，在收入水平較低的情況下，對體育消費的需求不會有較快的提高。另外，城市住房制度改革已全面推開，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老和就業(yè)體質(zhì)的改革正在陸續(xù)出臺。在體制轉(zhuǎn)軌過程中，原來由政府和單位提供的就業(yè)、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老及子女上學等社會保障，將全部由居民自己承擔，影響居民未來生活的不確定因素增加，居民預(yù)期支出加大。同時面對下崗待業(yè)、收入增長趨緩且不穩(wěn)定的情況，人們從緊消費。普遍存在的這種心理和行為，使我國居民的體育消費，尤其是體育服務(wù)產(chǎn)品的消費難以形成排浪式、成規(guī)模的需求。
經(jīng)濟發(fā)展不平衡并帶有城鄉(xiāng)和地域差異。目前，我國體育消費水平的差異與我國社會的二元結(jié)構(gòu)有直接關(guān)系，主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)居民體育消費的差異和發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)居民體育消費水平的差異。由于不同的經(jīng)濟發(fā)展程度會導致人們不同的消費觀念和消費質(zhì)量，從而形成了不同地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的消費結(jié)構(gòu)差異。從地區(qū)看，我國東部地區(qū)，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為本地區(qū)社會投資的熱點，人們對體育休閑娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的消費需求空前高漲，體育休閑娛樂市場空前繁榮，明顯高于中西部地區(qū)。這些都制約著體育經(jīng)費投入水平、體育消費水平和人們需求等方面的發(fā)展。
閑暇時間不足和生活方式制約了居民體育消費。體育消費要大眾化除了提高城市化水平之外，還需要有時間上的保障。從經(jīng)濟學上講，人的自由支配時間有兩層含義：一是時間可以自主安排；二是必須有錢充填這個時間。在閑暇和收入之間，人們一般會隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不同而作出不同的選擇。只有收入達到一定水平之后，人們才可能在一定程度上放棄收入，而更多地選擇閑暇，這時體育消費才會有更多的時間保證。③
體育場地設(shè)施不足影響休閑體育的發(fā)展。居民體育活動離不開必要的體育場所，而居民體育發(fā)展中面對的現(xiàn)實問題是人口眾多，場地奇缺。中國的體育場地還有一個特點，即大多數(shù)不屬于社會，不屬于社區(qū)，而多屬于部門和系統(tǒng)。中國城市中很少能找到社區(qū)體育場館，農(nóng)村更談不上體育場館。對象和場所不足必然會制約人們參與休閑體育活動。
發(fā)展我國休閑體育的策略
適應(yīng)社會發(fā)展，培養(yǎng)參與體育活動意識的新觀念。體育活動意識是在一定的環(huán)境條件下，人們對體育活動的內(nèi)容、方式、方法、手段、體育活動各種內(nèi)外關(guān)系等方面。正確的體育活動意識有助于養(yǎng)成良好的體育習慣。21世紀，人們的文化素質(zhì)顯著提高，選擇科學、文明、健康的休閑體育已在情理之中，“花錢買休閑”的觀念己深入人心。對小康社會的人們而言，新價值觀正在取代舊價值觀，這一時代的人正處在一個典型的世界觀轉(zhuǎn)化過程之中，也為今后的學習、工作、生活創(chuàng)造一個扎實的基礎(chǔ)。
利用多元化投資，大力開發(fā)場地設(shè)施，提高現(xiàn)有場所、場地的利用。體育場地設(shè)施是大眾體育的基礎(chǔ)條件之一，體育設(shè)施數(shù)量不足、質(zhì)量不高是制約休閑體育發(fā)展的重要原因。加快體育設(shè)施建設(shè)除了需要國家加大投入之外，各地區(qū)的體育行政部門也要做好引導工作，運用國家、集體、個人多元投資模式，鼓勵非國有投資人與社區(qū)聯(lián)合興建多功能體育場館、設(shè)施，并以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的價位為居民提供健身場所，帶動居民參加體育鍛煉。④
充分發(fā)揮職能與媒體的宣傳功能。在居民對全民健身計劃的了解情況調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有少部分居民了解全民健身計劃，大部分居民對此并不了解。沒有意識到自身是社會的主體，也是社會體育活動的主體。針對這些情況，也可以采用一些集體活動，最重要的是對此進行大力宣傳，開展一些宣傳性活動來擴大社會效應(yīng)，促進體育本身的發(fā)展。廣泛運用各種宣傳媒介，開展持久的宣傳，使體育活動深入人心，同時，通過各種媒體的宣傳、感召，進而吸引更多的群眾參與體育鍛煉。政府的行政職能和媒體的宣傳功能會在全民健身活動中起到非常重要的作用。這兩方面的積極配合，能夠充分動員社會力量，為居民體育健身營造一個良好的健身氛圍。
結(jié)語
休閑體育作為一種社會文化現(xiàn)象，在滿足人類追求、體驗文化需求方面所起的作用不容忽視，它在表現(xiàn)固有精神價值、推動體育發(fā)展方面起到了決定性作用，并由此提高了人們的認知水平和主動參與意識。“生命在于運動，健康在于鍛煉?！辈贿\動可能會使人的健康狀況每況愈下，疾病越來越多；而運動既可以緩解腦力上的疲勞，獲得生理上的平衡，又可以贏得精神上的自由，營造心靈上的快感。因此，隨著人們思想觀念的改變，新型健康觀的形成，休閑體育將成為社會文化的主流。在全面建設(shè)小康社會的歷史背景下，追求生命意義，探索生命價值，將成為這段時期人類反思的主題，而人們追求的輕松愉快、健身強體、修身養(yǎng)性、緩解壓力與恢復(fù)體力的生活方式，將為休閑體育的繁榮架起一道美麗的風景線。同時，這種生活方式還可以推動社會經(jīng)濟的發(fā)展，并大大提高國民的整體福利水平，提高國民的生活質(zhì)量，實現(xiàn)幸福生活，進而達成實現(xiàn)現(xiàn)代化生活的共同意愿。
[摘要]體育旅游是新興的旅游產(chǎn)品，衍生許多新的消費需求；世界體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)在不斷探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的市場需求空間，尋求經(jīng)濟增長點。改革開放以來，我國旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是同時開發(fā)的，但因為行業(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對巨大的體育旅游市場需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機構(gòu)，力爭將體育旅游市場做大。
[關(guān)鍵詞]中國；體育旅游；經(jīng)濟效應(yīng)
近些年隨著人們生產(chǎn)方式的變化，悄然興起了一種戶外休閑活動——體育旅游。體育旅游既是參與感受體育活動與大自然情趣的一種新旅游形式，也是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個新領(lǐng)域。我國具有豐富的旅游資源，各種豐富多彩的民間體育活動，已經(jīng)成為吸引體育旅游游客的重要因素，同時，也帶來了一種新的經(jīng)濟效應(yīng)。
一、體育旅游的內(nèi)涵
1.體育旅游的概念。廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文體交流活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發(fā)揮其各種功能，使旅游者的身心得到和諧健康，從而達到促進社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種活動。
2.體育旅游特征。具有娛樂性、健身性、挑戰(zhàn)性和多樣性等的體育活動與人文景觀和自然景觀相結(jié)合，構(gòu)成一種特殊的旅游方式——體育旅游。體育旅游活動不僅可能愉悅身心，還可以促進參與者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強體質(zhì)，防范“文明病”等功能。體育旅游有很強的專門性，從根本上說是一種專項旅游，游客對體育旅游的選擇個性化傾向明顯。體育旅游之所以區(qū)別于日常體育活動，就在于其異地性。因此，體育旅游的客體雖以體育活動為主，但也疊加了異地與體育活動相關(guān)的旅游景觀與活動，從而使旅游資源具有復(fù)合性。體育活動具有強烈的人文性，各地不同的人文環(huán)境，體育旅游的內(nèi)容和形式也不同。與常規(guī)旅游不同的體育旅游無論在心態(tài)上還是行動上都具有主動性、參與性和多樣性等特點，更能符合與滿足人們的消費需求。同時，新鮮、新奇的體育旅游將傳統(tǒng)旅游的被動和受約束降至最低點，提供更多的個性服務(wù)，更加符合旅游消費個性化的需求。
二、我國體育旅游的現(xiàn)狀
1.我國具有豐富的體育旅游資源。我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，涵蓋了多種地質(zhì)地貌而且名山大川眾多，河流湖泊、海濱勝地各具特色，且各民族都有自己的地域特點和文化魅力。如在東北各省有天然滑雪場旅游；在大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等有可以游泳、潛水、日光浴等體育旅游場所；在內(nèi)陸眾多的江河、湖泊和水庫有可開展漂流、劃船等體育娛樂活動；我國的許多名山大川也有可以登山、攀巖等活動的有利條件。如西藏就有世界最高峰珠穆朗瑪峰在內(nèi)的5座8000米以上的高峰，70余座7000米以上的山峰等，擁有得天獨厚的發(fā)展登山產(chǎn)業(yè)的山峰資源。而新疆、內(nèi)蒙古的那達慕大會，荊州端午龍舟節(jié)，鄭州國際少林武術(shù)節(jié)，新疆少數(shù)民族的賽馬、摔跤等，都是各具特色的體育旅游資源，這些豐富的旅游資源為發(fā)展體育旅游奠定了基礎(chǔ)。
2.我國的體育旅游項目具有豐富的特色。近年來我國在體育旅游方面，除登山、滑雪、海濱游泳等傳統(tǒng)的項目外，還增設(shè)了一些新的具有體育特色的項目，如漂流、攀崖、滑草、溫泉浴及駕車旅游等項目。上海的一級方程式賽車賽道，甘肅省的絲綢之路汽車拉力賽刺激本省和西北地區(qū)旅游的升溫；無錫市在太湖旅游風景區(qū)興建山地自行車賽場，增加新旅游項目并形成特色以保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；武漢市正在開發(fā)暢游長江的體育旅游活動，并準備將這一傳統(tǒng)項目打造成為品牌等。北京的十渡、雁棲湖；廣州白云山極限運動中心、深圳的歡樂谷、水上世界等，這些主題公園擁有大量的體育娛樂設(shè)施。我國具有悠久歷史形成的多姿多彩的民族風情，是我國最寶貴的人文資源之一，是民族文化與體育旅游相結(jié)合，在體育旅游中注入中國特色民族文化的因素，是我國體育旅游走向世界的重要保障。我國體育旅游項目有些還具有濃郁的民族文化風情。據(jù)有關(guān)資料，我國以特有的民族體育項目活動為主要內(nèi)容的有25項，占總數(shù)64項的1／3強。
3.我國發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢。我國經(jīng)濟每年以9％以上增長速度飛速發(fā)展，在沿海地區(qū)，gdp已經(jīng)超過人均3000美元。隨著現(xiàn)在社會物質(zhì)與精神生活水平的提高，人們越來越崇尚有利于身心健康發(fā)展的生活方式，各種健身休閑日益風靡。我國是擁有13億人口的大國，國內(nèi)旅游客源多，規(guī)模大，接待能力也強。我國有五千年悠久文明歷史，擁有豐富的民間體育文化積淀和眾多的與體育有關(guān)的歷史名勝遺跡，有56個民族，其中有許多具有少數(shù)民族獨特魅力的民俗體育活動。尤其是隨著改革開放的不斷深入，綜合國力的不斷提升，越來越吸引了世界的目光，來中國旅游的國際游人也越來越多。據(jù)估計到2011年，我國將成為世界第一大旅游目的地和第四大旅游客源地，而國外則具有比國內(nèi)較高比例的體育旅游者。
三、我國體育旅游的經(jīng)濟效應(yīng)
1.可以增添大眾旅游資源。大眾旅游業(yè)多以觀光旅游產(chǎn)品為主，以度假、會議、生態(tài)等旅游為輔。這些旅游產(chǎn)品共同的缺陷是參與性、趣味性和娛樂性不強，對旅游者缺乏深層次的吸引力，難以滿足旅游者在旅游活動中求新求異、挑戰(zhàn)自我、超越極限、追求快感等更高層次的心理追求。體育旅游是大眾旅游業(yè)的一個重要組成部分，是對大眾旅游業(yè)內(nèi)容的充實和缺陷的彌補。具有新奇刺激、富有參與性、挑戰(zhàn)性和娛樂性，這正符合當代旅游者的心理和生理需要。因此說，體育旅游能在很大程度上彌補大眾旅游產(chǎn)品的不足之處，豐富旅游產(chǎn)品的類型。1992年鄧小平南巡談話發(fā)表和黨的十四大召開至今，隨著改革開放的深入，人民生活水平的提高，人們對健身活動的要求趨向多元化。體育旅游作為一種可供選擇的健身體閑方式，因其兼有娛樂、刺激等獨特的魅力，受到了越來越多的人們的歡迎。欣慰的是，滑雪、漂流、攀巖、登山、沙漠探險、徒步游、自行車游、自駕車游、高爾夫旅游、武術(shù)健身游、海濱健身游等體育旅游項目在我國逐漸興起。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，至20世紀90年代末，我國的營業(yè)性漂流場所已達150多家。
2.可以刺激住宿、餐飲等消費。民族體育旅游業(yè)除了提供民族體育旅游服務(wù)外，與大眾旅游服務(wù)一樣，離不開行、游、住、食、購、娛六要素。民族體育旅游業(yè)的開發(fā)和興旺，不僅可以刺激直接為民族體育旅游服務(wù)的旅行社、交通通訊、旅館餐飲業(yè)的超常發(fā)展，還可間接拉動為民族體育旅游服務(wù)的商品銷售和食品加工等行業(yè)的興旺發(fā)達。從1979年至1992年，在旅游業(yè)發(fā)展的帶動下，大量星級賓館、飯店的興建，使許多海外健身配套設(shè)施進入大陸。體育旅游服務(wù)市場是以旅游資源為憑借，以旅游設(shè)施為條件，規(guī)劃和組織體育旅游活動，為旅游者提供吃、住、行、游、購、娛各方面提供服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。其中，旅游飯店是旅游業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，旅游飯店的規(guī)模大小、數(shù)量多寡是一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展和接待能力的重要標志。目前，全國已有直接從事旅游服務(wù)的企事業(yè)單位幾萬家，直接從業(yè)人數(shù)超過300萬，間接從業(yè)人數(shù)上千萬。僅2005年國慶期間，在全國接待的1.01億人次旅游者中，過夜旅游者(僅限于住在賓館飯店和旅館招待所)為2655萬人次，一日游游客為7431萬人次。國慶期間，31個城市監(jiān)測的138家商業(yè)企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入352億元；監(jiān)測的131家餐飲企業(yè)，共實現(xiàn)營業(yè)收入2.01億元。
3.可以為傳媒介帶來商機。體育旅游產(chǎn)品大多是無形的、不可轉(zhuǎn)移的，是不可陳列、展覽的，也是看不見、摸不著的。只能通過各種形式和手段的宣傳，間接地進行介紹和描繪來吸引人們參與。因此，體育旅游的宣傳對其產(chǎn)品的推介銷售尤為重要。據(jù)世界旅游組織的有關(guān)資料顯示，加拿大旅行社的廣告宣傳費用占總預(yù)算的79％之多；泰國旅游局把總預(yù)算的60％用作宣傳促銷；據(jù)說美國每花1美元的宣傳費用，即可吸引1名游客；墨西哥花1美元的宣傳費用，可換n40美元的收益。另據(jù)香港旅游協(xié)會統(tǒng)計，每花1港元宣傳費，可獲123美元的直接或間接旅游收入。湖南湘西土家族苗族自治州對旅游景點近幾年宣傳、廣告和大型促銷活動費用高達數(shù)千萬元(含“國家歷史文化名城鳳凰縣”、永順縣的“猛洞河漂流”和“吉首市德夯苗族風情園”等旅游景點的各種宣傳和廣告費用)。多年的苦心經(jīng)營和全方位宣傳，終于迎來了湘西旅游的春天，并結(jié)出了豐碩的果實。據(jù)當?shù)貓蠹垐蟮溃?004年《瘋狂的五一黃金周》期間“28列旅游專列、6萬多輛旅游專車進入湘西，游客近50萬人，旅游收入達4780余萬元”。西部地區(qū)民族體育旅游資源的開發(fā)潛力很大，但知名度很低，許多極其豐富的民族體育旅游資源尚處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)，未能被世人所了解，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的吸引作用。只有通過多形式、多渠道的全方位宣傳，才能使體育旅游廣為人知，才能激發(fā)國內(nèi)外客人旅游的熱情。體育旅游的開發(fā)和繁榮，必將為國內(nèi)外廣告業(yè)和新聞媒介帶來新的商機。
四、對我國體育旅游發(fā)展的展望
1.挖掘體育旅游資源市場。體育旅游是新興的旅游產(chǎn)品，衍生許多新的消費需求，世界體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)都在不斷探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的市場需求空間，尋求經(jīng)濟增長點。如我國香港康體局和旅游協(xié)會為開拓體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游市場，聯(lián)手通過駐外旅游辦事處，有針對性地積極推銷體育產(chǎn)品。他們向日本人集中推銷高爾夫球，向東南亞國家推銷賽馬，向歐美和澳大利亞推銷網(wǎng)球、板球和羽毛球，從而吸引了一大批體育愛好者前往香港進行體育旅游，既盤活了體育產(chǎn)業(yè)市場，也提高了旅游收入。就國際市場而言，我國的武術(shù)、乒乓球及羽毛球?qū)w育愛好者就具有一定吸引力，組織修學團會有一定的市場。而在國內(nèi)市場，像異地觀戰(zhàn)近年有了一定的開展，但發(fā)展空間還很大，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)重視重要賽事的營銷，最大限度地挖掘體育比賽資源，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，達到體育與旅游雙贏的目的。
2.加強體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)合作。改革開放以來，我國旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是同時開發(fā)的，但因為行業(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對巨大的體育旅游市場需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機構(gòu)，力爭將體育旅游市場做大。比如，近幾屆的奧運會及世界杯足球賽的主辦國均保證一定數(shù)量的門票給外國的旅游者，委托旅游機構(gòu)為國外觀眾的票務(wù)，這為異地觀戰(zhàn)者提供了充分保證。這樣既為主辦國保證了運動會的票房收入，也提高了旅游收入。又比如日本著名的“日本旅行社”，從1993年開始內(nèi)設(shè)專門負責海外體育觀戰(zhàn)旅游的營業(yè)部，該旅行社組織的團隊頻繁出現(xiàn)在世界體育熱點賽事當中，體育觀戰(zhàn)旅游收入的份額逐年上升。我國雖然也建立了體育旅游總公司，但由于分支機構(gòu)不多，其業(yè)務(wù)量及影響力均不盡人意，而普通的旅行社的從業(yè)人員意識到體育旅游市場潛在商機，但苦于缺乏“體育”背景，對體育認知有限、運作方面又欠經(jīng)驗積累，這些都在一定程度上影響了體育旅游的進一步發(fā)展。因此，無論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)協(xié)同配合，共同建立和完善體育旅游中介，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的相互驅(qū)動創(chuàng)造條件。比如，制訂規(guī)劃一要以市場經(jīng)濟為基礎(chǔ)，將體育旅游納入城市整個旅游計劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場體系；二要打破管理部門的條塊分割，加速其相互交融與滲透，共同發(fā)展體育旅游業(yè)。面對巨大的體育旅游市場，當務(wù)之急是體育、旅游兩個部門攜手起來，體育旅游產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員，應(yīng)摒棄門戶之見，主動出擊，依靠旅游部門遍布全國各地的分支機構(gòu)，將體育旅游做強、做大。另外，旅游部門也應(yīng)主動配合，成立專門的旅行社，通過這些專業(yè)旅行社來收集和各種體育活動信息，負責組織和開展各項體育活動，聯(lián)系旅游交通和飯店事宜，向體育旅游者提供完備周到的服務(wù)。最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。
3.加大體育旅游宣傳力度。目前，我國體育旅游市場由于一些潛在的旅游者對各種體育旅游產(chǎn)品還不甚了解，對于參與旅游采取的是觀望的態(tài)度。因此，要加大資金投入，大力發(fā)展體育旅游業(yè)，通過多種渠道和方式，運用各種市場策略進行宣傳，使體育旅游路人皆知。首先，體育旅游經(jīng)營者和政府有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強人們對體育健身的意識，加強體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，讓體育健身成為每個人的自覺行為，從而使體育旅游深入平常百姓的日常生活。其次，利用大眾媒介和廣告等方式宣傳這種新興的旅游形式，讓人們更多地了解體育旅游的特點，并加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如2000年，喬伊斯國際飯店借助火爆的體育旅游成功地開發(fā)了美國旅游住宿市場。喬伊斯國際飯店通過創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)使體育賽事與旅游更好地結(jié)合起來，體育旅游網(wǎng)不僅提供了各大賽事的詳細資料，而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、交通、附近的旅游景點等旅游的相關(guān)信息。體育旅游網(wǎng)開通一年間，喬伊斯集團的純收入達500萬美元。我國可以創(chuàng)建專門的體育旅游網(wǎng)站，加大體育旅游產(chǎn)業(yè)信息化，對食、宿、行、娛、購、健進行組合服務(wù)、包裝，形成全球化、立體化的體育旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；可以組織旅游宣傳促銷團到其他國家、地區(qū)舉辦各種形式的旅游說明會和推介會；可以邀請國內(nèi)外旅行商和新聞媒體到我國來考察、采訪旅游線路，提高我國體育旅游線路的知名度，全面發(fā)揮體育旅游資源的吸引力作用。
4.建立完善的體育旅游安全體系。體育旅游具有一些帶有一定的刺激性和挑戰(zhàn)性的項目，旅游者通過挑戰(zhàn)和超越自我而獲得滿足和愉悅的心情，這就是體育旅游的魅力。但是，有些項目，如攀巖、蹦極、探險等本身就具有一定的危險性。在組織體育旅游活動時，安全方面的問題是不容忽視的，組織者必須在確保旅游者人身與財產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。對于一些風險大的項目，有關(guān)主管部門一定要進行行政干預(yù)方式監(jiān)督安全問題。此外，通過訂立保險合同的方式，將旅游組織及旅游者面臨的體育財產(chǎn)風險、體育人身風險和體育責任風險等交由社會保險機構(gòu)負責。這樣，既可以保障旅游者的生命財產(chǎn)安全，又可以大力發(fā)展體育保險業(yè)務(wù)。
隨著我國廣大民眾物質(zhì)生活愈來愈富裕，更多人開始努力追求精神上的享受，消費觀念與消費水平的提升為我國體育市場規(guī)模的擴大建立起良好的基礎(chǔ)，足、籃、拳擊等具有趣味性與刺激性的運動項目正在越來越受到廣大市民的青睞與喜愛，而且這一市場還在持續(xù)擴大。同時，隨著現(xiàn)代人生活壓力的增加，越來越多的人在休息之余選擇進行健身運動，鑒于我國群眾健身消費的不斷增加，提升社會各界投資設(shè)立體育健身場所的主動性，從而使群眾性體育消費與需求持續(xù)擴張，這就為進一步推動體育經(jīng)濟企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出有利的條件。
經(jīng)濟全球化時代下體育經(jīng)濟企業(yè)發(fā)展中存在的問題
（一）體育經(jīng)濟企業(yè)相關(guān)法律法規(guī)體系不夠完善在當前的市場經(jīng)濟條件之下，一旦存在法律法規(guī)體系的欠缺，肯定會造成有人會鉆空子，同時也會造成體育經(jīng)濟市場的秩序難以得到有效的維護，無序化的市場自然難以確保經(jīng)濟能夠?qū)崿F(xiàn)正常的運轉(zhuǎn)。當前，我國體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)對于管理之中的每環(huán)節(jié)以及各運動項目的規(guī)定缺乏足夠的可操作性與可執(zhí)行性，具體到體育市場的管理之中，一些項目依然存在權(quán)限交叉或者越位等狀況。體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)政策體系的欠缺，還會導致體育經(jīng)濟市場難以發(fā)揮出市場機制所具有的良好作用，因而難以得到足夠的政策法規(guī)等方面的支持。這些都有待于下一步建立完善法律制度，從而對體育市場作出規(guī)范。
（二）國家對體育經(jīng)濟企業(yè)的政策支持力度有待提高體育消費在第三產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)，我國當前尚未明確地對體育消費加以引導的政策，也缺乏足夠的政策性手段來鼓勵全社會辦好體育產(chǎn)業(yè)，并且積極引導體育消費。體育彩票盡管是政府部門進行政策扶持的體育產(chǎn)業(yè)之一，然而在體育彩票發(fā)行與銷售過程中還是出現(xiàn)了一些難以盡如人意的情況，從而影響到了體育彩票事業(yè)的良好發(fā)展。
（三）體育經(jīng)濟企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需平衡雖然我國當前的體育市場體系不夠健全完善，市場機制也不夠完善，缺乏足夠多的支柱性產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的積極支持，由此而造成了體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，比如，經(jīng)營體育用品、舉行體育賽事、建設(shè)體育運動健身設(shè)施上均存在一些不容忽視的問題，因而總體上缺乏足夠大的規(guī)模效益，導致利用率相當?shù)拖?，再加上政府部門對于體育事業(yè)的幫扶力度不夠大，不但不利于體育經(jīng)濟事業(yè)的發(fā)展，而且也不利于體育經(jīng)濟企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。（四）體育經(jīng)濟企業(yè)高層次經(jīng)營管理人才亟待培養(yǎng)當前我國體育市場的人才資源嚴重滯后，到目前為止尚未一所高校有培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)營管理人才，主要缺乏的是經(jīng)營管理人才，可以分為以下兩類：一是高層次通才，主要是指知識結(jié)構(gòu)較為合理，能力素質(zhì)也較為全面的體育企業(yè)經(jīng)營管理隊伍；二是學有專長，有專業(yè)技術(shù)的專才，比如，對某一個項目的市場化與商業(yè)化運作具有實踐營銷經(jīng)驗及技能的銷售管理人才等。體育經(jīng)營管理人才的不足將嚴重影響體育經(jīng)濟市場化的進程。
經(jīng)濟全球化時代下促進體育經(jīng)濟企業(yè)發(fā)展的思路
（一）形成體育經(jīng)濟企業(yè)法律法規(guī)保障體系體育經(jīng)濟企業(yè)和市場經(jīng)濟一樣，同為法治經(jīng)濟的組成部分。所有的體育市場主體活動都需要有法律根據(jù)，這樣能到受到法律法規(guī)的保護。所以，法律法規(guī)體系建設(shè)對于中國體育經(jīng)濟企業(yè)的發(fā)展十分重要。強化體育經(jīng)濟法制建設(shè)，應(yīng)當從以下四個方面入手來抓：一是在立法上應(yīng)當立足實際，及時反映出法律權(quán)威；二是在執(zhí)法上要嚴格，對于違法行為應(yīng)當進行嚴肅的處理；三是在守法上講誠，全行業(yè)應(yīng)當自覺形成遵守法律與法規(guī)的良好習慣；四是在法律監(jiān)督上應(yīng)當做到及時和到位，并且注重于長效，以確保體育經(jīng)濟企業(yè)取得良性化發(fā)展。
（二）全力支持體育經(jīng)濟企業(yè)得到良性發(fā)展體育經(jīng)濟企業(yè)具備了較為顯著的準公共物品性質(zhì)，可以說是公共物品與私人物品的一種混合。所以，這就要求政府不僅要考慮到體育產(chǎn)業(yè)所具有的盈利性，而且還應(yīng)當考慮到福利性與公益性，這樣才能要求政府承擔起公共物品供給以及管理等方面的責任。當前，我國體育市場體系建設(shè)的重點是要積極培育與健全各類體育市場。其一，體育商品市場、資本市場以及人才市場是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)活動所需要的各項基本要素，這是體育市場體系之中的支柱性產(chǎn)業(yè)。一旦離開以上三大市場，體育市場活動就難以存在下去。其二，體育技術(shù)市場、信息市場、產(chǎn)權(quán)市場、無形資產(chǎn)交易市場以及器材市場則是以上三大體育市場服務(wù)的重要保證，同時也應(yīng)當進行合理的配套。要合理地開發(fā)各類體育市場，這樣十分有利于刺激消費與擴大內(nèi)需，同時也有助于降低就業(yè)上的壓力。在體育管理形式與運作方式上，應(yīng)當積極面向社會，投資主體應(yīng)當實現(xiàn)多樣化，并且提供更加系統(tǒng)化的監(jiān)督體系。其三，政府部門還應(yīng)當支持與引導體育經(jīng)濟企業(yè)發(fā)展的政策完善化，加快我國體育產(chǎn)品與服務(wù)的標準化，并且管理與處置體育產(chǎn)業(yè)之中的國有資產(chǎn)并積極指導體育無形資產(chǎn)的開發(fā)、評價與使用等。
（三）積極改善我國體育經(jīng)濟企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體育經(jīng)濟企業(yè)效益與發(fā)展水平的一個重要途徑就是要改進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時也是推進體育經(jīng)濟持續(xù)增長的重要內(nèi)容。具體而言，應(yīng)當做到以下幾點：一是要健全完善與體育發(fā)展有關(guān)的各類政策和法律、法規(guī)，從而規(guī)范目前的體育產(chǎn)業(yè)之中的稅制、征收年限等等，從而讓體育發(fā)展有更為廣闊的發(fā)展空間。二是要深入開發(fā)富有實際價值的體育資源，更好地運用有形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)所具有的強大動力以拓展內(nèi)需，并且在拉動經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)之上促進產(chǎn)業(yè)的升級。三是應(yīng)當依據(jù)市場的需求，積極推行現(xiàn)代企業(yè)制度。要積極扶持重點企業(yè)、生產(chǎn)名牌產(chǎn)品企業(yè)等舉措，在提高產(chǎn)品品位的基礎(chǔ)上提升體育產(chǎn)品所具有的市場競爭能力。四是要積極運用優(yōu)惠政策以鼓勵與扶持相關(guān)企業(yè)得到新的發(fā)展。所以說，運用體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改進與優(yōu)化，不但能夠促進體育經(jīng)濟企業(yè)取得新的發(fā)展，而且還能為我國體育事業(yè)的繼續(xù)發(fā)展拓寬空間。
（四）加大體育經(jīng)濟企業(yè)規(guī)范化管理力度鑒于我國經(jīng)濟的發(fā)展，民眾的物質(zhì)文化生活得到了持續(xù)改善，體育事業(yè)也有了新的發(fā)展。然而，也應(yīng)當看到目前的體育市場在其形成與發(fā)展中同時也具有一些嚴重的問題。一部分單位與個人以贏利為目的來搞集資與拉贊助以舉辦一些低層次的體育表演類活動。同時，因為缺乏足夠的配套設(shè)施，體育市場在一部分地區(qū)會出現(xiàn)不同程度的混亂局面，從而嚴重影響到體育經(jīng)濟企業(yè)的良性發(fā)展。因此，必須對體育市場實施更加規(guī)范化的管理，出臺相應(yīng)措施，切實維護消費者群體的合理利益。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當持續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)檔次，從而切實滿足人民群眾在體育上的需求，這樣才能得到更好的經(jīng)濟效益。
（五）打造高層次體育經(jīng)濟企業(yè)經(jīng)營管理人才目前，我國體育經(jīng)濟企業(yè)相關(guān)人才十分短缺，必須造就一大批不僅懂得理論，而且又懂得技術(shù)的管理型體育經(jīng)濟企業(yè)管理人才。一是可以引進高水平的體育經(jīng)營管理人才；二是可以對目前的體育經(jīng)營管理人才實施強化培訓；三是要更加廣泛地實施國際體育交流和合作，從而借鑒西方國家的體育經(jīng)濟管理經(jīng)驗，為我所用。
結(jié)束語
近年來，中國經(jīng)濟正在從成熟階段往高額消費的階段加以轉(zhuǎn)變，其中，體育經(jīng)濟企業(yè)正在體現(xiàn)出愈來愈重要的作用。為了促進中國體育經(jīng)濟企業(yè)取得更好的發(fā)展，應(yīng)當充分吸收成功主辦北京奧運會的有益經(jīng)驗，凝聚社會各界對于體育經(jīng)濟企業(yè)的大力支持，又要充分發(fā)揮出各個行業(yè)實施市場運作的優(yōu)勢，從而促進我國體育經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。
作者：潘榮輝武恩鈞單位：天津工業(yè)大學體育工作部
體育經(jīng)濟是與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動的總稱，體育商業(yè)化就是指以竟技體育為主體的各類體育運動，采取商業(yè)化的運作方式，以獲取最大經(jīng)濟利潤作為推動和發(fā)展體育運動的桿桿。在我國，體育有著幾百年歷史，而體育商業(yè)化卻剛剛興起。處于初始階段的中國體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迫切需要理論指導和實踐經(jīng)驗的借鑒，而目前經(jīng)濟學界對體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律的理論研究和國內(nèi)外經(jīng)驗教訓總結(jié)明顯不夠，1997年的上海八運會是成功引進市場機制、把體育當作產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營的成功之例，但經(jīng)濟學界對其成功經(jīng)驗卻未予以及時認真地分析研究和總結(jié)，這種狀況嚴重制約著中國體育商業(yè)化的發(fā)展，不僅使國家在制定社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃方面難以充分考慮體育經(jīng)濟增長因素，也導致企業(yè)在體育方面的投入、管理及運作缺乏理性思維。
1我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素分析
我國目前可堪稱世界體育大國，但我國體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具體分析后，認為影響我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個方面。
1.1同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到冷遇
在美、英等體育經(jīng)濟發(fā)達國家、政府為扶植本國體育經(jīng)濟的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經(jīng)營收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠。
1.2傳統(tǒng)體制的制約，無法提高企業(yè)投資體育的積極性
我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經(jīng)濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經(jīng)濟時代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權(quán)。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，企業(yè)對于投資體育事業(yè)的積極性逐漸打消了。
1.3市場競爭意識缺乏，對體育經(jīng)濟產(chǎn)生影響開發(fā)
市場的機遇轉(zhuǎn)瞬即逝，成功只屬于抓住機遇的捷足先登者。一位日本商人曾向他的中國同行感慨地說：你們中國乒乓球稱霸世界乒壇30年，為什么中國商界不借乒乓強國之光，搞借光經(jīng)營呢？中國是世界體育強國，可借光之處很多，但如何借光經(jīng)營，只有企業(yè)家唱獨角戲不行，還需要輿論界的宣傳和呼吁，需要經(jīng)濟學界在具體運作方面的討論爭鳴。運用經(jīng)濟學界銳利的目光，抓住機遇，提高意識。遺憾的是，近年來經(jīng)濟學界在這些方面務(wù)虛的甚多，務(wù)實的少。
1.4市場定位不準，慣性思維跟不上形勢
在計劃經(jīng)濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經(jīng)濟的關(guān)系，造成二者嚴重脫節(jié)。多年來只強調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動機，并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經(jīng)濟的互動關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。
2體育經(jīng)濟促進體育商業(yè)化發(fā)展的途徑
2.1發(fā)展體育品牌戰(zhàn)略，促進體育經(jīng)濟的發(fā)展
當中國市場逐漸告別短缺經(jīng)濟轉(zhuǎn)向買方市場時，名牌戰(zhàn)略的重要性一下子凸現(xiàn)出來，并為越來越多的企業(yè)家所認同。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內(nèi)市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰(zhàn)。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應(yīng)認清市場形勢，主動進行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動調(diào)整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內(nèi)市場的同時，闖出去占領(lǐng)國際市場。近年來談?wù)撈放茟?zhàn)略的文章頗多，而不能將體育品牌納入其中的品牌戰(zhàn)略，只能是跛足的品牌戰(zhàn)略。
2.2利用體育的公益性，獲取體育產(chǎn)業(yè)的最大經(jīng)濟效益
在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營開發(fā)中，應(yīng)該把追求商業(yè)利潤，提高經(jīng)濟效益放在首位，在這里，體育的經(jīng)濟效益就是微觀經(jīng)濟效益，即體育單個經(jīng)營單位的經(jīng)濟效益。同企業(yè)一樣，應(yīng)該把經(jīng)濟效益當作自己經(jīng)營的出發(fā)點和歸宿，把利潤視為企業(yè)的生命。這不是由個人的主觀意志決定的，而是市場經(jīng)濟條件下，價值規(guī)律運作的必然結(jié)果。有人認為，體育勞務(wù)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品不一樣，是精神產(chǎn)品，具有公益性，即使是進入市場的部分也是堅持社會利益與經(jīng)濟利益相結(jié)合，以社會效益為主。不錯，體育勞務(wù)產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，具有公益性，體育作為產(chǎn)品進行開發(fā)，走自主經(jīng)營，獨立核算，自負盈虧的商業(yè)化道路，這說明推向市場的體育產(chǎn)品是商品。廣泛的社會性、權(quán)利性、公益性，才使得體育勞務(wù)產(chǎn)品具備了交換的價值。因此，各體育經(jīng)營單位必然想方設(shè)法，在盡可能降低勞動占有和勞動消耗的條件下，爭取盡可能多的利潤。與此同時，經(jīng)營者還必須考慮到要服務(wù)對路，增添花色，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和檔次，滿足人們豐富多彩的體育需要，唯有這樣，才能獲得更多、更長遠的經(jīng)濟效益。
2.3加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度，保障體育商業(yè)化的正常運行
加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度。一是要狠抓市場體系建設(shè)，以引導和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術(shù)市場、文化市場、證券市場、廣告市場等，要逐步形成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。二是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務(wù)運作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對體育的贊助費記入成本；三是要賦予著名運動員、教練員廣告權(quán)；四是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；五是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。我們鼓勵搞活，追求經(jīng)濟效益、賺取更多的利潤，這并非壞事。國家可以通過宏觀調(diào)控的辦法從經(jīng)營者手中提取豐厚的利潤，再把它投資到體育的福利性方面去，做到取之于民，用之于民，這樣既可以減輕國家的財政負擔，又可以加速體育商業(yè)化進程，使體育走上良性循環(huán)的發(fā)展道路。
