時(shí)間：2022-04-11 05:39:24
序論：在您撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)直播論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
緒論
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)頭日盛，作為一種新興的媒體，直播走入越來(lái)越多人的生活中。目前網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速，傳媒界也有許多有志之士開(kāi)始研究直播產(chǎn)業(yè)，但就我們現(xiàn)在的研究來(lái)看，大部分都立足于觀察，沒(méi)有真實(shí)的體驗(yàn)。本人將以自己9個(gè)余月的直播經(jīng)歷和3年的于傳媒大學(xué)學(xué)習(xí)的播音主持學(xué)習(xí)經(jīng)歷為基礎(chǔ)，深入探討播音主持專業(yè)在新興網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中有何有優(yōu)勢(shì)。
一、網(wǎng)絡(luò)直播概況
隨著大眾傳媒預(yù)科節(jié)目的出現(xiàn)與發(fā)展，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻直播異?；鸨鱾€(gè)平臺(tái)各種主播百花齊放，YY直播，花椒直播，映客直播，一直播等各色直播平臺(tái)出現(xiàn)在公眾的視野，成為網(wǎng)絡(luò)主播們的秀場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)演藝經(jīng)紀(jì)平臺(tái)得到長(zhǎng)足的發(fā)展，在2010-2011年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，至今仍有發(fā)展空間。而泛娛樂(lè)直播作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的一個(gè)新現(xiàn)象出現(xiàn)，主播表演表演才藝，甚至只需要化好妝坐在那里嘮嗑就可以獲得豐厚的收益，就像《娛樂(lè)至死》中提到的：“赫胥黎擔(dān)心我們的文化成為充滿感官刺激、欲望和無(wú)規(guī)則游戲的庸俗文化。”泛娛樂(lè)化直播就像是歌舞升平一樣對(duì)人有著巨大的吸引力。
主播是網(wǎng)絡(luò)直播中最重要的一環(huán)，也是受眾來(lái)到直播游戲中看到的“門面”，他們一般都擁有姣好的面容，較為吸引人的才藝，以及明確的個(gè)人風(fēng)格。主播質(zhì)量從某種程度上也是平臺(tái)質(zhì)量的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主播類型越S富，能夠吸引的玩家就越多，滿足大家“蘿卜白菜各有所愛(ài)”的要求。我們所討論的問(wèn)題也與主播個(gè)人素質(zhì)有著密不可分的聯(lián)系。
二、直播的靈魂――互動(dòng)
與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)直播具有實(shí)時(shí)性，它通過(guò)留言和送禮物的方式實(shí)時(shí)反饋受眾的體驗(yàn)。這與傳統(tǒng)媒體當(dāng)中主播有所不同。一般在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人只需要預(yù)想受眾的反應(yīng)來(lái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃，在節(jié)目中也只有少量的留言互動(dòng)。在傳統(tǒng)媒體中，接收到受眾反饋一般要繞一個(gè)大圈，才能傳遞到節(jié)目制作人手中。而在網(wǎng)絡(luò)直播中，播音員主持人不再是獨(dú)角戲，公屏上隨時(shí)在進(jìn)行著真實(shí)有效的互動(dòng)，這其中有許多可以抓取的信息點(diǎn)，這就對(duì)主播提出了更高的要求：隨機(jī)應(yīng)變。在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中，播音員主持人有充足的時(shí)間準(zhǔn)備，以鏡頭為媒介，進(jìn)行傳播，不需要與受眾進(jìn)行過(guò)多的互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)直播因它的實(shí)時(shí)性，也就對(duì)播音員主持人的口語(yǔ)表達(dá)提出了更高的要求，不僅要將內(nèi)容順利的進(jìn)行下去，還要學(xué)會(huì)摘取公屏上的信息與大家進(jìn)行良性的互動(dòng)。
三、播音員主持人如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境
在2017年上半年，本人及同學(xué)于口語(yǔ)課上進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播教學(xué)實(shí)踐，每次課上的主題作業(yè)需在小米直播平臺(tái)上以直播的形式完成。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)播音員主持人的主持形式相碰撞，使我們了解了網(wǎng)絡(luò)直播的形式，并且對(duì)這種形式所需要的播音員主持人素質(zhì)有了更透徹的認(rèn)識(shí)，播音員主持人如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，總結(jié)如下：
1.提高信息篩選提取能力
在這個(gè)言論自由的年代，大家在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言，但這也導(dǎo)致越來(lái)越多的盲目傳播。播音員主持人在網(wǎng)絡(luò)直播中，有無(wú)數(shù)的網(wǎng)友留言互動(dòng)，在這些留言當(dāng)中有來(lái)自四面八方的聲音，質(zhì)疑，肯定，否定等等，面對(duì)這么多的聲音，播音員主持人在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中一定要提高信息的篩選能力，選擇能夠服務(wù)于內(nèi)容服務(wù)于傳播的。這說(shuō)起來(lái)容易，但在實(shí)際操作中，很難做好，在網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境中，網(wǎng)友的評(píng)論就如同洪水一般襲來(lái)，在這堆積如山的評(píng)論中，播音員主持人很容易被“帶節(jié)奏”即在回答網(wǎng)友問(wèn)題的過(guò)程中沒(méi)有了內(nèi)容主題。在網(wǎng)絡(luò)直播中，播音員主持人應(yīng)做好信息篩選，防止此類問(wèn)題。
2.提高互動(dòng)能力
在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，要與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，有一定的難度和技術(shù)含量。網(wǎng)絡(luò)用戶的文化教育水平層次不一參差不齊，在互動(dòng)當(dāng)中，播音員主持人應(yīng)盡量控制問(wèn)題，將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化。如在互動(dòng)當(dāng)中盡量避免拋出艱澀的問(wèn)題，而是要拋出用“是”“不是”“會(huì)”“不會(huì)”這類簡(jiǎn)單詞匯能回答的問(wèn)題，這樣受眾也就更有參與性。
3.提高臨場(chǎng)應(yīng)變能力
網(wǎng)絡(luò)直播是有風(fēng)險(xiǎn)的。因它的實(shí)時(shí)互動(dòng)性和公開(kāi)性，所有人能同時(shí)看到公屏上的評(píng)論。這時(shí)要有一些質(zhì)疑的聲音，播音員主持人該如何應(yīng)對(duì)，這就要求播音員主持人需具有強(qiáng)大的邏輯思維和口語(yǔ)表達(dá)能力。
總結(jié)
隨著多媒體互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，直播將有可能引領(lǐng)一個(gè)新紀(jì)元。現(xiàn)在各大主流傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始嘗試直播這種新的方式，央視《中國(guó)輿論場(chǎng)》也在做著相應(yīng)的努力，今年破格招應(yīng)屆大學(xué)生想發(fā)展直播領(lǐng)域，與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍直播，將會(huì)掀起驚濤駭浪。而直播市場(chǎng)對(duì)主播的要求將會(huì)越來(lái)越高。畢竟直播領(lǐng)域的蛋糕，每一個(gè)平臺(tái)都想分一杯羹。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，播音員主持人需接受更大的挑戰(zhàn)，這其實(shí)對(duì)語(yǔ)言工作者提出了更高的要求。播音員主持人應(yīng)追隨潮流，主動(dòng)出擊，以新媒體傳播要求為標(biāo)準(zhǔn)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，新趨勢(shì)，豐富充實(shí)自己，才能適應(yīng)媒體發(fā)展的大浪潮。
摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新型主流媒體在傳播主流思想的、引導(dǎo)社會(huì)主流輿論和提升國(guó)家軟實(shí)力等方面的重要性愈發(fā)提升。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播以其開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性和群眾優(yōu)勢(shì)，成為最火熱的新媒介形態(tài)?？删W(wǎng)絡(luò)直播體系的不規(guī)范、內(nèi)容低俗、監(jiān)管力度不足等問(wèn)題也為大眾所詬病。本文主要從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)、與新型主流媒體發(fā)展的相互影響、三個(gè)角度來(lái)分析。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；新型主流媒體；發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式，從文字直播到vr開(kāi)啟直播想想空間的VR/AR直播。直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，可視性、互交性、實(shí)時(shí)性、沉浸性越來(lái)越強(qiáng)。從長(zhǎng)視頻、錄播、pc端到短視頻、直播、移動(dòng)端，移動(dòng)直播迎來(lái)爆發(fā)，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)社交和粉絲經(jīng)濟(jì)的超級(jí)入口，視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)秀場(chǎng)到移動(dòng)直播，內(nèi)容越來(lái)越碎片化，輕悅化、娛樂(lè)化、生活化，互交性越來(lái)越實(shí)時(shí)化、豐富化。
2006年六間房直播平臺(tái)成立，至2016年斗~TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等移動(dòng)平臺(tái)相繼上線，全名直播時(shí)代到來(lái)。斗魚(yú)TV以876w的日均UV占據(jù)國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)榜首，其日均PV為6974w。截止2016年年底，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的數(shù)量在200個(gè)以上，直播用戶數(shù)達(dá)到了3.12億。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的報(bào)告顯示，同期中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，直播用戶占據(jù)了43%。（PV：頁(yè)面點(diǎn)擊量，UV：獨(dú)立訪客量）
二、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)
1.直播種類豐富，內(nèi)容跨度大
以熊貓TV為例，直播的頻道選擇以游戲?yàn)橹鳎缇W(wǎng)絡(luò)游戲，棋牌游戲，格斗游戲，綜合手游等三十余個(gè)游戲頻道，科技教育、金融理財(cái)、音樂(lè)、二次元、美食、熊貓星顏、戶外直播等生活相關(guān)類直播頻道。直播內(nèi)容涵蓋方方面面，可以說(shuō)除受道德、法律約束的事件外，任何直播都可在各類直播平臺(tái)找到。
2.從業(yè)門檻低
大多數(shù)的直播平臺(tái)只需通過(guò)簡(jiǎn)單的身份驗(yàn)證，便可注冊(cè)成為主播。只要有信息網(wǎng)絡(luò)的裝載了直播APP的手機(jī)，便可開(kāi)始直播。播出成本低，迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)與專業(yè)人員的缺乏導(dǎo)致了從業(yè)人員平均素質(zhì)水平不高，相對(duì)應(yīng)的直播受眾的素質(zhì)水平高低也有明顯差異。
3.及時(shí)性與互動(dòng)性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)使用國(guó)內(nèi)服務(wù)器骨干節(jié)點(diǎn)，視頻由傳者實(shí)施錄制上傳服務(wù)器，受眾通過(guò)瀏覽服務(wù)器獲得傳播資源。直播過(guò)程中，受眾通過(guò)彈幕留言、電話連線和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音連線等方式，直接參與互動(dòng)，甚至傳者直播走向，成為直播傳者主體。這從很大程度上增強(qiáng)了直播體驗(yàn)，增加了粉絲粘性。
4.監(jiān)管舉報(bào)不健全，相關(guān)法律不完備
在“換衣門”、“黃鱔門”等各類直播門事件不斷發(fā)生之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播的無(wú)監(jiān)管、無(wú)規(guī)范的亂象也為人詬病。與監(jiān)管制度不健全對(duì)應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)法律的內(nèi)容不夠完善。網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目是否是具有著作權(quán)的作品，在我國(guó)司法界和國(guó)學(xué)界仍沒(méi)有統(tǒng)一意見(jiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)缺少投資保護(hù)。
還有，在未經(jīng)他人允許的情況下就將其他人至于直播鏡頭下，是否是一種侵犯?jìng)€(gè)人隱私的行為呢？直播色情暴力的內(nèi)容，播放引起社會(huì)輿論紛爭(zhēng)的內(nèi)容，在直播中進(jìn)行一系列的廣告行為，這些都包含隱藏的風(fēng)險(xiǎn)。
三、與新型主流媒體發(fā)展的相互影響
在互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體傳播形式，傳播力強(qiáng)調(diào)傳播渠道，平臺(tái)融合性。媒體的首要因素提現(xiàn)為速度、到達(dá)率。以網(wǎng)絡(luò)直播為媒介的傳播方式有其特有的及時(shí)性與互動(dòng)性，主流媒體強(qiáng)化塑造權(quán)威媒體形象，傳遞主流文化的同時(shí)，更好的接收到了來(lái)自受眾的信息反饋，更快速的對(duì)輿論做出監(jiān)督，對(duì)其不良內(nèi)容做出正確引導(dǎo)，更大程度的實(shí)現(xiàn)了主流媒體影響力的效用。
信任感是獲得印象力的首要條件。以主流媒體的自律性與強(qiáng)大社會(huì)認(rèn)可度中和受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的認(rèn)可度，同時(shí)反向而言，以網(wǎng)絡(luò)直播的受眾范圍之廣，來(lái)使主流媒體傳播的內(nèi)容的到更廣泛的認(rèn)知，且使主流媒體得到更全方面的監(jiān)管。有利于有效規(guī)避用媒體公權(quán)力換取“有償沉默”的錯(cuò)誤行為。信任感的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，只有建立媒體的自律機(jī)制加強(qiáng)監(jiān)管力度，堅(jiān)守媒體責(zé)任，強(qiáng)化社會(huì)擔(dān)當(dāng)，才能獲得新型主流媒體的發(fā)展活力。
吸引力是影響力的關(guān)鍵途徑。新型主流媒體善于從資源中獲取與整合贏得吸引力，吸引力的關(guān)鍵是認(rèn)同感，從網(wǎng)絡(luò)直播種類的廣泛性和普遍性角度看，越是貼近生活的直播內(nèi)容，越對(duì)受眾具有吸引力。吃播的受歡迎程度也從一定程度上說(shuō)明，受眾通過(guò)傳者的行為和直播內(nèi)容，從心理層面可以獲得滿足感，而認(rèn)同感就是滿足感產(chǎn)生的一種不可或缺的因素。
言而總之，新型主流媒體一方面具有傳統(tǒng)媒體品牌價(jià)值和權(quán)威性，堅(jiān)持主流，堅(jiān)持品質(zhì)內(nèi)容；另一方面，也具有新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性與快速性。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播模式，傳統(tǒng)與新型優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成了新型主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力。目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播體系來(lái)說(shuō)，最主要的是先完善自身客觀缺陷，完善市場(chǎng)機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，克服其公信力不足的缺陷，為更好推動(dòng)新型主流媒體的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
風(fēng)投資本競(jìng)相涌入，全民參與狂歡盛宴，亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡(luò)直播，自2016年以來(lái)一直處于“風(fēng)口浪尖”，在經(jīng)歷了高速發(fā)展后，下一步將何去何從？
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)日前在京成立了網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)，并了相關(guān)報(bào)告和計(jì)劃，為“網(wǎng)絡(luò)直播”這一新生事物勾勒出一個(gè)較為清晰的發(fā)展軌跡和藍(lán)圖。
井噴式發(fā)展
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播興起于2005年，但2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營(yíng)收達(dá)到 218.5億元，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。
“網(wǎng)絡(luò)表演（直播）在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧說(shuō)。
該報(bào)告顯示，2016年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播也從傳統(tǒng)秀場(chǎng)、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂(lè)直播、直播+垂直行業(yè)（電商、音樂(lè)、旅游、教育、財(cái)經(jīng)）等更多領(lǐng)域。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動(dòng)力。
2016年12月，重慶兩名“網(wǎng)紅”通過(guò)直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的柑，一天內(nèi)就吸引了12萬(wàn)人次在線觀看、10653人次下單，助力當(dāng)?shù)劁N售柑25萬(wàn)余斤，銷售額31萬(wàn)余元。
“直播的技術(shù)浪潮剛剛興起，行業(yè)的發(fā)展不可限量，‘直播+’將對(duì)社會(huì)各行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！毙庐?dāng)選中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)會(huì)長(zhǎng)的歡聚傳媒有限公司首席執(zhí)行官陳洲說(shuō)。
負(fù)面影響制約行業(yè)發(fā)展
在貧困農(nóng)村做假慈善，直播殯儀館火化過(guò)程，大尺度涉黃、暴力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展的同時(shí)，也伴隨一些問(wèn)題：內(nèi)容同質(zhì)化，持續(xù)創(chuàng)作能力差；內(nèi)容低俗化，個(gè)別主播為博人氣，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象，自2016年12月1日起，國(guó)家網(wǎng)信辦實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)于直播資質(zhì)、內(nèi)容管理、信用體系等提出了具體要求，給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)劃定了底線。一些直播平臺(tái)也陸續(xù)出臺(tái)管理規(guī)則，對(duì)主播和用戶的行為進(jìn)行規(guī)范。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)的《促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)健康有序發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》指出，行業(yè)起步階段，一些違法違規(guī)的行為和亂象屢屢出現(xiàn)，給行業(yè)造成了負(fù)面的社會(huì)影響，成為嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
行動(dòng)計(jì)劃指出，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)將通過(guò)建立內(nèi)容審核、行業(yè)培訓(xùn)、信用體系、信息共享、行業(yè)評(píng)優(yōu)、行業(yè)調(diào)研等方面的工作促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展。
“網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)，要以傳播正能量、傳播真善美為立業(yè)之本，樹(shù)立良好的行業(yè)形象。同時(shí)要不斷增強(qiáng)直播內(nèi)容的專業(yè)性與原創(chuàng)性，提供有深度、有價(jià)值的直播a品，逐漸改變?nèi)藗儗?duì)直播的固有印象?！蔽幕课幕袌?chǎng)司副司長(zhǎng)馬峰說(shuō)。
發(fā)揮更大公益價(jià)值
業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，網(wǎng)絡(luò)直播的未來(lái)發(fā)展存在無(wú)限潛力。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)直播并不只是“秀場(chǎng)表演”，其在政務(wù)、公益等方面還有極大的價(jià)值空間有待挖掘。
在政務(wù)領(lǐng)域，“快播”傳播淫穢物品牟利案庭審?fù)ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，成為司法公開(kāi)的創(chuàng)新探索；騰訊聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道40路記者全景直播；地方高新區(qū)通過(guò)直播打造陽(yáng)光政務(wù)，圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、棚戶區(qū)改造等人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域展開(kāi)視頻直播。
在公益方面，2017年2月，熊貓直播與央視網(wǎng)開(kāi)啟專屬直播間，24小時(shí)直播國(guó)寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護(hù)的理念；2016年7月，花椒直播攜手24名主播開(kāi)啟48小時(shí)南方水災(zāi)公益接力直播，收入全部捐給災(zāi)區(qū)；日前，新浪微博與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署合作開(kāi)展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動(dòng)，數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物加工，賦予廢品新的價(jià)值，吸引超過(guò)500多萬(wàn)粉絲圍觀……
“直播以其特有的真實(shí)感、代入感和強(qiáng)大感染力，為公益活動(dòng)的傳揚(yáng)和創(chuàng)新提供了更廣闊空間?！眻?bào)告項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級(jí)政策專家王一說(shuō)。
另?yè)?jù)介紹，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與文化部非遺司也將推動(dòng)開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)直播+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”項(xiàng)目，使得網(wǎng)絡(luò)直播在傳播傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮更大作用。
摘 要： 隨著廣播電臺(tái)技術(shù)的不斷發(fā)展，節(jié)目質(zhì)量越來(lái)越高、傳輸效率越來(lái)越快，計(jì)算機(jī)信息通信技術(shù)的應(yīng)用，促使廣播電臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播音頻質(zhì)量越來(lái)越好，可以及時(shí)給人們傳輸清晰的音質(zhì)。本文對(duì)現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)在電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播中的應(yīng)用進(jìn)行分析和探討，旨在提高廣播電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò) 廣播電臺(tái) 現(xiàn)場(chǎng)直播 音頻傳輸質(zhì)量
引言
對(duì)于廣播電臺(tái)而言，現(xiàn)場(chǎng)直播技術(shù)的應(yīng)用，使得廣播電臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量以及收視率有了很大程度的提升，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播可以直接連接節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)時(shí)傳回信號(hào)，再將信號(hào)解析之后傳給聽(tīng)眾。目前，電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播可以利用現(xiàn)在通信良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸音頻信號(hào)，充分利用電話線路、無(wú)線音頻傳輸器（內(nèi)置GSM模塊）、互聯(lián)網(wǎng)、3G、4G網(wǎng)絡(luò)、調(diào)頻廣播等多重技術(shù)傳輸體系，實(shí)現(xiàn)音頻信號(hào)靈活、可靠的回傳?，F(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，極大程度地提高了廣播電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播信號(hào)的傳輸質(zhì)量。
一、電臺(tái)戶外直播的特點(diǎn)
電臺(tái)的戶外直播節(jié)目可以給人們及時(shí)傳回各種廣播節(jié)目信號(hào)，讓受眾人群在第一時(shí)間收聽(tīng)相關(guān)信息。但由于戶外直播節(jié)目經(jīng)常要更換地點(diǎn)，不同的地方信號(hào)質(zhì)量不同，如何將節(jié)目信號(hào)順利地傳輸回直播間進(jìn)行解碼播出，是廣播電臺(tái)考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。在直播節(jié)目中，必須找到合適的傳輸方式才能將音頻信號(hào)高質(zhì)量的傳回直播室進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，戶外直播節(jié)目的信號(hào)也不斷改變，從最初的雙路數(shù)字電話傳輸器撥號(hào)回傳音頻信號(hào)，發(fā)展到現(xiàn)在的通信傳播，利用光纖、調(diào)頻無(wú)線、微波、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行信號(hào)回傳，加上互聯(lián)網(wǎng)音頻傳輸技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，為直播節(jié)目的信號(hào)傳輸提供了必要的保障，在大多數(shù)戶外直播中廣播電臺(tái)保留數(shù)字電話傳輸和互聯(lián)網(wǎng)ip音頻傳輸，這種傳播方式成本較低，使用方便可靠。
二、現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)在電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播中的應(yīng)用
現(xiàn)代通信技術(shù)在電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播中的應(yīng)用，可以有效地提高設(shè)備的傳輸效率，減少設(shè)備傳輸故障，當(dāng)前廣播電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播中常用的通信傳輸技術(shù)主要有以下幾種：
1.通過(guò)普通電話線傳送數(shù)字音頻信號(hào)
國(guó)內(nèi)大多數(shù)地區(qū)，電話通信都采用了先進(jìn)的數(shù)字程控通信系統(tǒng)，構(gòu)建了高質(zhì)量的通信網(wǎng)絡(luò)，這也為廣播節(jié)目的音頻信號(hào)傳輸提供了渠道和平臺(tái)。將電話通信線路應(yīng)用到電臺(tái)節(jié)目的傳輸過(guò)程中，是在普通電話線上進(jìn)行數(shù)字化編輯而成的一種信號(hào)傳輸系統(tǒng)，是利用整個(gè)編碼終端，采用特殊算法，對(duì)音頻信號(hào)進(jìn)行解碼，從而同時(shí)傳送和接收音頻信號(hào)的過(guò)程。在這種傳輸線路中，通過(guò)一條標(biāo)準(zhǔn)的電話線路對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的音頻信號(hào)進(jìn)行傳輸，而且可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的雙向傳輸，頻響可達(dá)30Hz～15Hz。通過(guò)電話線進(jìn)行信號(hào)傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì)在于傳輸信號(hào)的音質(zhì)好，操作簡(jiǎn)單。但是在對(duì)音頻信號(hào)進(jìn)行處理的時(shí)候必須要進(jìn)行數(shù)據(jù)壓縮，而且要求電話線路必須要有一定的抗干擾能力。如果壓縮率太高，傳輸就不穩(wěn)定，需要降低傳輸速率，但傳輸效率太低又會(huì)影響節(jié)目的播出，所以要確保信號(hào)傳輸路線即使在最低傳輸速率下，也有30Hz～7Hz超過(guò)模擬耦合器的傳輸帶寬。當(dāng)前昭通廣播電臺(tái)使用COMREX和Lieline音頻信號(hào)傳輸器作為戶外直播信號(hào)傳送到直播室的備份信號(hào)，這些傳輸器操作簡(jiǎn)單，傳輸效果好。
2.采用多種傳輸方式
在實(shí)際信號(hào)的傳輸過(guò)程中，要根據(jù)不同的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)以及傳輸要求，選擇合適的傳輸方式。例如在移動(dòng)直播過(guò)程中，由于需要隨時(shí)移動(dòng)，信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性要求很高，調(diào)音臺(tái)的輸出信號(hào)直接送入300W調(diào)頻發(fā)射機(jī)，經(jīng)圓極化、吸盤式鞭狀天線發(fā)射，車隊(duì)車輛通過(guò)車載接收機(jī)收聽(tīng)，有效覆蓋半徑達(dá)2Km。在遠(yuǎn)程現(xiàn)場(chǎng)傳輸過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)經(jīng)數(shù)字壓縮處理后通過(guò)無(wú)線傳輸器進(jìn)行回傳，電臺(tái)播出機(jī)房進(jìn)行信號(hào)解壓處理還原后進(jìn)行轉(zhuǎn)播，信號(hào)回傳距離不受限制。
3. 3G和4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用
3G和4G網(wǎng)絡(luò)是電話通信領(lǐng)域中的創(chuàng)新，相對(duì)于傳統(tǒng)的2G網(wǎng)絡(luò)，3G和4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸更穩(wěn)定、傳輸速度更快、傳輸效果更好。在廣播電臺(tái)的節(jié)目信號(hào)傳輸過(guò)程中，利用互聯(lián)網(wǎng)及3G、4G無(wú)線傳輸系統(tǒng)進(jìn)行音頻編碼傳輸，可以極大地提高信號(hào)傳輸水平。當(dāng)前昭通廣播電臺(tái)對(duì)3G和4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用較多，例如某次戶外現(xiàn)場(chǎng)直播中，該臺(tái)采用的主要傳輸方式為4G傳輸報(bào)道系統(tǒng)，利用無(wú)線和互聯(lián)網(wǎng)回傳給節(jié)目直播間。在信號(hào)的傳輸上，充分利用了4G良好的語(yǔ)音、信號(hào)穩(wěn)定、移動(dòng)性能和高速數(shù)據(jù)傳輸性能技術(shù)，提高了現(xiàn)場(chǎng)直播效果。通過(guò)這次大型的戶外直播活動(dòng)，3G和4G網(wǎng)絡(luò)在應(yīng)用4G技術(shù)傳輸電臺(tái)節(jié)目信號(hào)找到了一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn)，也給電臺(tái)廣播技術(shù)的應(yīng)用帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì)，為3G和4G網(wǎng)絡(luò)的戶外直播活動(dòng)帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展空間。
在4G網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代，具有圖形化用戶界面（GUI）設(shè)置，使得直播間節(jié)省了很大的空間。4G傳輸網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，必須要有車載調(diào)頻發(fā)射機(jī)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)傳輸，車載調(diào)頻發(fā)射機(jī)由兩個(gè)調(diào)頻頻點(diǎn)單獨(dú)或互為備份發(fā)射設(shè)備，供隨行廣播移動(dòng)接收，在車頂安裝天線饋線插座，用于連接圓極化和小型吸盤式天線，吸盤式天線用于移動(dòng)直播發(fā)射以及無(wú)線話筒、調(diào)頻接收機(jī)接收信號(hào)。為了將現(xiàn)場(chǎng)的信號(hào)及時(shí)傳回直播間，每個(gè)傳輸器還帶有兩個(gè)擴(kuò)展槽，能夠兼容POTS、ISDN或GSM模塊。它們也可以通過(guò)設(shè)置IP并通過(guò)RJ45 接口進(jìn)行LAN連接。因些，使用者可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，簡(jiǎn)便的選擇通訊媒體方式。
4.使用特定的IP或MAC地址的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸
在一些特殊情況下，使用特定的IP或MAC地址的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播信號(hào)的傳輸，其傳輸過(guò)程更穩(wěn)定、傳輸效果更佳。利用特定的IP或MAC地址的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)臅r(shí)候，首先將一個(gè)靜態(tài)私人IP地址編入到傳輸器上，啟動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候使用這個(gè)IP地址，或者編入獨(dú)一無(wú)二的Tieline傳輸器的MAC地址。在使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臅r(shí)候，有一部分因素會(huì)影響無(wú)線的傳輸質(zhì)量，例如很難在使用無(wú)線協(xié)議的時(shí)候提高網(wǎng)絡(luò)速度，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度一般都不會(huì)達(dá)到最高狀態(tài)，影響網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的因素有適配器界面、與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的距離、連接到網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量、信息長(zhǎng)度、信息包沖突的數(shù)量等。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，隨著廣播電臺(tái)技術(shù)的不斷更新，不斷提高現(xiàn)場(chǎng)直播音頻傳輸質(zhì)量，在現(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中要及時(shí)將節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的信號(hào)傳輸回直播間，進(jìn)行解碼之后及時(shí)讓聽(tīng)眾收聽(tīng)。在現(xiàn)場(chǎng)直播傳播過(guò)程中可以利用現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，提高傳播穩(wěn)定性、傳播速度和效率。
摘 要 網(wǎng)絡(luò)直播是目前最具社會(huì)爭(zhēng)議的新興媒介形式。由于管理不善、監(jiān)管不嚴(yán)等問(wèn)題，其帶來(lái)的負(fù)面現(xiàn)象引人堪憂。作為新興事物的追捧者，大學(xué)生群體難免與網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)聯(lián)，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)直播使用情況是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一?；诖爽F(xiàn)象，本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查形式以哈爾濱市在讀大學(xué)生為研究樣本，對(duì)其使用情況進(jìn)行分析，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生群體的影響。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；大學(xué)生；自媒體
網(wǎng)絡(luò)直播由來(lái)已久，廣義的網(wǎng)絡(luò)直播就是同電視直播一樣，是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于信息的實(shí)時(shí)播放。廣義的網(wǎng)絡(luò)直播可以分為3種類型：信號(hào)轉(zhuǎn)播、平臺(tái)自制以及自媒體自制這3類。自媒體自制的網(wǎng)絡(luò)直播，也就是狹義上的網(wǎng)絡(luò)直播。通過(guò)非專業(yè)官方的個(gè)人或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行的小成本低門檻的直播形式。本文所提網(wǎng)絡(luò)直播即狹義的網(wǎng)絡(luò)直播。
正是自媒體式的網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)直播成為大眾爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。自媒體式的網(wǎng)絡(luò)直播在2015年和2016年得到了飛速的發(fā)展，具體表現(xiàn)在蘋(píng)果應(yīng)用商城中網(wǎng)絡(luò)直播類的應(yīng)用數(shù)量如井噴式出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)直播為話題的輿論熱度持續(xù)升溫。網(wǎng)絡(luò)直播順應(yīng)了“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代特色，成為民眾掌握話語(yǔ)權(quán)的又一工具，并且?guī)?lái)了更大的社會(huì)效應(yīng)。近年來(lái)，通過(guò)媒體報(bào)道，初步發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)直播缺乏監(jiān)管，行業(yè)亂象叢生，引人堪憂。大學(xué)生群體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“原住民”，因此他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的接受度更快，這也使得網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)他們的影響成為社會(huì)關(guān)注的
焦點(diǎn)。
1 哈爾濱市大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)直播使用情況
本次調(diào)查針對(duì)哈爾濱市的在讀大學(xué)生（包括本科生和研究生），采集了黑龍江大學(xué)，哈爾濱工業(yè)大學(xué)以及其他哈爾濱市高校的大學(xué)生的信息，采用了隨機(jī)抽樣調(diào)查，實(shí)地?cái)r訪和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷相結(jié)合的方式，收集到了535個(gè)有效樣本，樣本構(gòu)成：男女比例為43：57，大一學(xué)生為24.3%、大二學(xué)生為7.29%、大三學(xué)生為13.46%、大四學(xué)生為27.66%、研究生為27.29%。
1.1 網(wǎng)絡(luò)直播普及度廣，但是自媒體類的網(wǎng)絡(luò)直播使用度不高
根據(jù)調(diào)查，幾乎所有的調(diào)查對(duì)象知道網(wǎng)絡(luò)直播，比例高達(dá)97.76%。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展引起了一系列的社會(huì)現(xiàn)象使網(wǎng)絡(luò)直播在人群中耳熟能詳。在全部的調(diào)查對(duì)象中，53.64%的調(diào)查對(duì)象明確表示使用過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，其中3種廣義上的網(wǎng)絡(luò)直播的使用比率基本持平，信號(hào)轉(zhuǎn)播式的網(wǎng)絡(luò)直播使用相對(duì)較多，但是沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，在大學(xué)生群體中狹義上的網(wǎng)絡(luò)直播――自媒體自制的網(wǎng)絡(luò)直播的使用程度并不高，信號(hào)轉(zhuǎn)播式的網(wǎng)絡(luò)直播依舊占據(jù)
主流。
1.2 網(wǎng)絡(luò)直播觀看平臺(tái)重心逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)移動(dòng)客戶端
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用網(wǎng)絡(luò)直播手機(jī)App客戶端來(lái)觀看網(wǎng)絡(luò)直播占據(jù)主導(dǎo)，達(dá)到49.91%。其次就是傳統(tǒng)的PC端觀看，視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站如YY、斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、網(wǎng)絡(luò)電視、其他類型網(wǎng)站和手機(jī)App的直播
功能。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)成為人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的重要工具。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息管理中心公布的第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至到2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.10億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.56億，網(wǎng)民中手機(jī)上網(wǎng)的比例為92.5%，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占主導(dǎo)①。2015年，網(wǎng)絡(luò)直播App軟件出現(xiàn)手機(jī)應(yīng)用商店，創(chuàng)造了上市不足兩個(gè)月50萬(wàn)用戶下載的盛況，從此網(wǎng)絡(luò)直播的手機(jī)App客戶端開(kāi)始井噴式的出現(xiàn)，并且下載量居高不下。只要有一部可以上網(wǎng)的手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。由于視頻網(wǎng)站擁有其自身的優(yōu)勢(shì)，有獨(dú)有自制的直播節(jié)目，對(duì)于受眾粘性較大，受眾要想觀看這個(gè)節(jié)目，觀看平臺(tái)具有唯一性，因此視頻網(wǎng)站的比例也很大。選擇PC端的網(wǎng)站來(lái)觀看的樣本主要是受習(xí)慣影響，而且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，這些網(wǎng)站也擁有了自身影響力很大的節(jié)目
主播。
1.3 觀看網(wǎng)絡(luò)直播選擇“內(nèi)容為王”，強(qiáng)互動(dòng)性是主要優(yōu)勢(shì)
調(diào)查顯示，哈爾濱市大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播在選擇上具有隨意性的特點(diǎn)，超過(guò)73%的調(diào)查對(duì)象表示并沒(méi)有觀看固定的網(wǎng)絡(luò)主播主播的節(jié)目，同時(shí)有超過(guò)60%的調(diào)查對(duì)象表示搜索過(guò)直播節(jié)目進(jìn)行觀看。大學(xué)生選擇直播節(jié)目進(jìn)行觀看的原因主要是“有感興趣的內(nèi)容”，比例高達(dá)60.93%，其次是因?yàn)闊o(wú)聊打發(fā)時(shí)間。在節(jié)目選擇上，大學(xué)生理智選擇，根據(jù)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行觀看，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展也逃不開(kāi)“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略。“有喜歡的網(wǎng)絡(luò)主播”的比例只有24.3%，低于因?yàn)榧胰伺笥延^看（25.98%）和直播節(jié)目的類型（25.79%）。網(wǎng)絡(luò)直播最吸引用戶的原因在于其不同于傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)互動(dòng)性，在{查中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)的選擇上，有73.46%的調(diào)查對(duì)象選擇了強(qiáng)互動(dòng)性。在網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)有的互動(dòng)模式中，最受歡迎的是點(diǎn)贊；其次是評(píng)論和彈幕；之后是訂閱和收藏；送禮物這種需要消費(fèi)的互動(dòng)模式使用過(guò)的人
很少。
2 網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)哈爾濱市大學(xué)生的影響
雖然網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但是據(jù)本次調(diào)查顯示，結(jié)果卻不如某些報(bào)道所說(shuō)對(duì)大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活造成了很大的影響。
在調(diào)查中，大部分大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播的觀看頻率很低，有54%的調(diào)查樣本表示觀看網(wǎng)絡(luò)直播的頻率為偶爾一次。與此同時(shí)，大學(xué)生每天花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)間也很少，有58.32%調(diào)查樣本平均每天花費(fèi)少于20分鐘，大學(xué)生群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的依賴度不高。由于學(xué)業(yè)繁重和社會(huì)活動(dòng)，他們并沒(méi)有養(yǎng)成每天觀看網(wǎng)絡(luò)直播的習(xí)慣，更體現(xiàn)出他們對(duì)于直播選擇的隨意性與自由性。網(wǎng)絡(luò)直播屬于半碎片化的觀看形式，需要長(zhǎng)時(shí)間連貫地觀看，如果中途停止觀看不能再完整體驗(yàn)
直播。
對(duì)于是否會(huì)制作網(wǎng)絡(luò)直播的問(wèn)題上，進(jìn)行過(guò)或想要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播與拒絕進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的人數(shù)基本持平。生活分享類和娛樂(lè)類是有興趣進(jìn)行直播的同學(xué)最希望進(jìn)行的直播內(nèi)容，依然是以興趣為主導(dǎo)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的看法，本次調(diào)查顯示，60.37%的調(diào)查樣本對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的看法是良莠不齊。他們既感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境烏煙瘴氣，令人堪憂，同時(shí)也認(rèn)為這種媒介形式十分有趣，也有其積極的一面。
3 結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來(lái)很多社會(huì)現(xiàn)象，一直是輿論的焦點(diǎn)，幾乎對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播人人都能耳熟能詳。在哈爾濱市大學(xué)生群體中，狹義的網(wǎng)絡(luò)直播也就是自媒體自制形式的網(wǎng)絡(luò)直播使用的普及率不高，信號(hào)轉(zhuǎn)播類的網(wǎng)絡(luò)直播形式依然占據(jù)主流。觀看網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以手機(jī)為主，但是傳統(tǒng)方式依舊占據(jù)一席之地。感興趣的內(nèi)容是大學(xué)生選擇觀看網(wǎng)絡(luò)直播最主要的原因。他們會(huì)進(jìn)行主動(dòng)的搜索查找來(lái)觀看直播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)直播具有強(qiáng)互動(dòng)性，主播與粉絲在直播過(guò)程中產(chǎn)生的一體感親近感是網(wǎng)絡(luò)直播的最大優(yōu)勢(shì)。使用最多的互動(dòng)行為是點(diǎn)贊，其次是評(píng)論和彈幕。網(wǎng)絡(luò)直播目前對(duì)于大學(xué)生的日常社會(huì)生活影響不大，網(wǎng)絡(luò)直播的觀看呈現(xiàn)出頻率低且時(shí)間少的特點(diǎn)。雖然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的看法褒貶參半，但是對(duì)于這種新興并且正火熱的媒介手段，大部分人對(duì)于其還是很包容的，對(duì)其發(fā)展感到樂(lè)觀。
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)日益風(fēng)靡。在飛速發(fā)展的同時(shí)，直播平臺(tái)內(nèi)容著作權(quán)的法律行為不容忽視。本文在綜述網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，闡述了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)；從法律的角度，分析和論證了現(xiàn)在直播平臺(tái)存在的兩種主要的有關(guān)著作權(quán)的直播行為，為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠正確運(yùn)行在法治的軌道上提供理論參考。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；著作權(quán)；法律行為分析
0 引言
近年恚網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)日益受到線上用戶的追捧，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為線上網(wǎng)紅的重要載體，在傳播相關(guān)內(nèi)容時(shí)必須重視從法律的角度規(guī)范相關(guān)行為。從學(xué)術(shù)角度來(lái)看，近年來(lái)，相關(guān)學(xué)者從法律或者法治層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的研究主要集中在兩個(gè)方面：一是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)健康發(fā)展的研究，該方面的研究主要集中在色情直播、暴力直播等方面，主張加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行為的預(yù)防、規(guī)范和約束[1-3]；另一個(gè)方面的研究是關(guān)于股權(quán)資本方面的研究，主要集中在國(guó)有資本獨(dú)資或控股網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等方面，主張網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在股權(quán)資本方面不能忽視和觸碰法律底線[4]。內(nèi)容著作權(quán)是作者或著作權(quán)人應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在發(fā)生直播行為時(shí)也會(huì)涉及到內(nèi)容著作權(quán)方面，無(wú)論是翻唱歌曲，還是直播游戲都涉及到了內(nèi)容著作權(quán)的問(wèn)題。而現(xiàn)有研究缺乏從法律層面來(lái)分析和研究直播行為與著作權(quán)的關(guān)系問(wèn)題，因此，研究直播平臺(tái)內(nèi)容著作權(quán)的法律行為，對(duì)健全完善網(wǎng)絡(luò)直播的法律規(guī)范及管理，促進(jìn)直播紅利的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)直播最早源于電子競(jìng)技游戲的比賽直播[5]，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也是在這樣的背景下出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái)的。最初的網(wǎng)絡(luò)直播只是一種簡(jiǎn)單的休閑娛樂(lè)行為，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸職業(yè)化，眾多直播平臺(tái)的出現(xiàn)又進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播走向產(chǎn)業(yè)化。2016年被譽(yù)為直播年，資本力量推動(dòng)了直播行業(yè)的迅速發(fā)展，涌現(xiàn)出以游戲直播、泛娛樂(lè)直播、平臺(tái)自制綜藝節(jié)目等為主的多家大型直播平臺(tái)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報(bào)告顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。根據(jù)中投顧問(wèn)的《2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》基于2015年數(shù)據(jù)顯示[6]，30歲以下關(guān)注直播人群占比60%，其影響力不容小覷。但作為一種新生事物，網(wǎng)絡(luò)直播在快速發(fā)展的同時(shí)，一些不規(guī)范的行為和問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。為了維持網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展，加強(qiáng)監(jiān)督和管理已經(jīng)勢(shì)在必行，尤其是從法律層面來(lái)講，必須加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范力度。
2 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為一種新生事物，由于發(fā)展過(guò)于迅猛，在監(jiān)管技術(shù)、手段、政策和法規(guī)等方面還不健全，因此，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還存在三個(gè)方面的法律風(fēng)險(xiǎn)。
2.1 傳播低俗不健康內(nèi)容等方面的風(fēng)險(xiǎn)
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是網(wǎng)絡(luò)主播，而網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)吸引眾多粉絲關(guān)注等手段，來(lái)提升人氣，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展。為了能夠吸引受眾，進(jìn)而提高人氣，許多主播往往通過(guò)口無(wú)遮攔、言語(yǔ)低俗等不健康的方式來(lái)與受眾互動(dòng)；甚至有的主播在平臺(tái)上直播吸毒、賭博、飆車等觸犯法律的行為。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，主播的高人氣值也能提高平臺(tái)的知名度和經(jīng)濟(jì)收益，因此，許多平臺(tái)往往放松監(jiān)管，甚至有包庇和縱容之嫌。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)有的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，上述直播行為都存在觸犯法律的嫌疑，必須引起互聯(lián)網(wǎng)主管部門的重視，同時(shí)，直播平臺(tái)也要引以為戒，避免因傳播低俗不健康的內(nèi)容而觸犯法律。
2.2 侵犯他人肖像權(quán)和隱私權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)
網(wǎng)絡(luò)直播的形式越來(lái)越豐富，除了經(jīng)常出現(xiàn)的一對(duì)多的聊天直播外，還有其他很多形式的直播，例如戶外直播，探險(xiǎn)直播，吃飯、健身等日常行為的直播等等。這些直播往往在播出過(guò)程中，涉及到很多不知情的人或者其他事物，如直播健身運(yùn)動(dòng)，健身房里的其他人可能在直播過(guò)程中一點(diǎn)都不知曉。從法律的角度來(lái)說(shuō)，這種未經(jīng)授權(quán)或在不知情的情況下將其在直播平臺(tái)公開(kāi)的做法，涉嫌侵犯他人的肖像權(quán)和隱私權(quán)。
2.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
這種風(fēng)險(xiǎn)是指由于在直播過(guò)程中使用了未經(jīng)授權(quán)的作品而存在發(fā)生侵權(quán)的可能性，該類風(fēng)險(xiǎn)也是本文要重點(diǎn)進(jìn)行分析的一種直播行為。例如，翻唱當(dāng)紅歌手的歌曲是現(xiàn)在直播平臺(tái)的部分主播賴以成名的手段之一，雖然其中某些主播展現(xiàn)出了極大的音樂(lè)潛力，但仍不能否認(rèn)其翻唱行為，如未取得著作權(quán)人許可，可能存在侵犯著作權(quán)行為的法律風(fēng)險(xiǎn)。雖然，就目前情況而言，還并未出現(xiàn)因直播版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)直播糾紛，但專家提示，這種直播行為存在著較高的法律風(fēng)險(xiǎn)，也應(yīng)該努力避免。
3 網(wǎng)絡(luò)直播行為的法律分析
根據(jù)以上描述，網(wǎng)絡(luò)直播存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的風(fēng)險(xiǎn)，而網(wǎng)絡(luò)直播翻唱和電子游戲是現(xiàn)有直播平臺(tái)的兩種主要形式，本文重點(diǎn)討論這兩種有關(guān)著作權(quán)的直播行為，從法律層面來(lái)分析和研究直播行為與著作權(quán)的關(guān)系問(wèn)題。
3.1 網(wǎng)絡(luò)直播翻唱行為的法律分析
翻唱是指將已經(jīng)發(fā)表并由他人演唱的歌曲根據(jù)自己的風(fēng)格重新演唱，不改變?cè)髌返男袨椤Ｍㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，某大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在固定的時(shí)間段內(nèi)的直播內(nèi)容，都是依靠音樂(lè)播放器軟件或電腦錄音軟件，有少數(shù)輔以吉他、鋼琴等樂(lè)器，翻唱他人已的音樂(lè)作品，觀看者少t幾千人，多者可達(dá)數(shù)十萬(wàn)。翻唱當(dāng)紅歌手的歌曲是直播平臺(tái)部分主播賴以成名的捷徑，但是如未取得著作權(quán)人許可，都屬于侵犯著作權(quán)的行為。
根據(jù)《著作權(quán)法》第10條規(guī)定了著作權(quán)人的表演權(quán)，即公開(kāi)表演作品，以及用各種手段公開(kāi)播送作品的表演的權(quán)利。另根據(jù)《著作權(quán)法》第37條的規(guī)定，使用他人作品演出，表演者（演員、演出單位）應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人許可，并支付報(bào)酬。由演出組織者取得著作權(quán)人許可，并支付報(bào)酬，表演者方可進(jìn)行公開(kāi)表演。一般情況下，主播直播的內(nèi)容并不是由平臺(tái)規(guī)定的，而是由其自行選擇，多數(shù)主播也形成了自己固有的直播內(nèi)容，如游戲、翻唱、舞蹈等，部分主播的翻唱行為因其在一個(gè)面向公眾的直播平臺(tái)上公開(kāi)表演他人作品，其直播受眾亦不固定，只是形式較為新穎，由常規(guī)的公共場(chǎng)合表演轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)直播表演，應(yīng)當(dāng)取得作品創(chuàng)作者的許可。直播平臺(tái)本身也會(huì)定期舉行一定形式的活動(dòng)來(lái)吸引觀眾，如組織翻唱比賽，在這種情況下直播平臺(tái)成為了表演組織者，參賽者的曲目也應(yīng)取得著作權(quán)人的許可。
在現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)民觀看直播，往往不需付出費(fèi)用，只需要登錄網(wǎng)頁(yè)即可觀看，表面上這種直播是不盈利的，那么這是否屬于《著作權(quán)法》第22條所規(guī)定的法定許可使用情形？根據(jù)《著作權(quán)法》第22條第九款規(guī)定，免費(fèi)表演已經(jīng)發(fā)表的作品，該表演未向公眾收取費(fèi)用，也未向表演者支付報(bào)酬的，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權(quán)人依照本法享有的其他權(quán)利?？梢?jiàn)該法條的核心要件是表演者進(jìn)行表演，既未向觀眾收費(fèi)，表演者也未取得報(bào)酬。
網(wǎng)絡(luò)主播分簽約主播和未簽約主播兩種形式，簽約主播與直播平臺(tái)簽訂勞動(dòng)合同，形成勞動(dòng)關(guān)系，由直播平臺(tái)向其發(fā)放報(bào)酬；未簽約主播則只能以虛擬禮物向平臺(tái)兌換報(bào)酬。同時(shí)直播平臺(tái)本身可以通過(guò)從觀眾購(gòu)買并贈(zèng)與主播的虛擬禮物中抽取分成，其巨大的觀看量也可進(jìn)行流量變現(xiàn)，植入廣告或者引導(dǎo)分流等都可以為直播平臺(tái)帶來(lái)許多收入，某些宣傳方式較為前衛(wèi)的企業(yè)甚至選擇以直播方式進(jìn)行新產(chǎn)品的。由此可以看出，至少?gòu)闹辈テ脚_(tái)的角度來(lái)講，與其形成勞動(dòng)關(guān)系的主播進(jìn)行對(duì)他人作品的公開(kāi)表演（翻唱），并不符合《著作權(quán)法》第22條第九款規(guī)定的情形，仍需要取得著作權(quán)人的許可，否則即構(gòu)成侵權(quán)行為。當(dāng)然，若是有主播借助直播平臺(tái)表演由自己創(chuàng)作的作品，或是經(jīng)著作權(quán)人許可表演作品，則當(dāng)然不屬于侵權(quán)行為。
3.2 游戲直播行為的法律分析
電子游戲相比二十世紀(jì)九十年代以及二十一世紀(jì)初，得到了顛覆性的發(fā)展，無(wú)論是從其畫(huà)面表現(xiàn)力還是游玩形式、系統(tǒng)機(jī)制，都出現(xiàn)了巨大革新。當(dāng)下電子游戲的一大特點(diǎn)便是與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密，在線游戲完全依靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行，而單機(jī)游戲也往往具有在線模式，其次要內(nèi)容也需要互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行游玩。許多游戲更是開(kāi)發(fā)了視頻錄制系統(tǒng)，使玩家可以上傳、分享自己的游戲表現(xiàn)，增強(qiáng)互動(dòng)性，提升游玩樂(lè)趣。與此同時(shí)，隨著直播大潮來(lái)臨，許多玩家通過(guò)視頻直播軟件，搖身一變成為游戲主播，提升自身知名度的同時(shí)，也獲得了大量的經(jīng)濟(jì)利益。
這就帶來(lái)了新的問(wèn)題，那就是電子游戲作為作品的一種，是不是應(yīng)該賦予其表演權(quán)？過(guò)去并不會(huì)有針對(duì)該問(wèn)題的討論，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的電子游戲，難以進(jìn)行向公眾展示的游玩，僅存在極少數(shù)的面向公眾的電子競(jìng)技比賽，影響力也相對(duì)有限。但如今情況不同，每個(gè)游戲玩家，尤其是技術(shù)優(yōu)秀的玩家，都可以輕易通過(guò)上傳視頻、直播等方式在網(wǎng)絡(luò)上向他人展示其技術(shù)，該行為也并不是單純的游玩行為，具有表演的性質(zhì)。在傳統(tǒng)觀念來(lái)看，音樂(lè)、戲劇、電影、電視劇等才可以被表演，而游戲作為一種計(jì)算機(jī)軟件，何談表演一說(shuō)。
從表現(xiàn)形式來(lái)看，音樂(lè)是通過(guò)一定的樂(lè)器或人聲或二者結(jié)合，以特定的曲調(diào)進(jìn)行演奏或演唱，從而帶給人們感官上的愉悅和享受；而戲劇、電影等，則是通過(guò)面部表情、肢體動(dòng)作、臺(tái)詞念白等，帶給人們享受和思考。筆者認(rèn)為表演的核心要素在于將作品以一定動(dòng)態(tài)形式表現(xiàn)出來(lái)，并給人帶來(lái)感官上的愉悅和享受，并不局限于特定的幾種作品。我們可以將游戲形式的表演與演奏樂(lè)器進(jìn)行類比，游戲就類似于特定的曲譜，玩家通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行表演，為人們提供歡樂(lè)，至于表演水平高低則不關(guān)心。在這里必須指出，許多游戲玩家開(kāi)發(fā)出的某一種特殊游戲方法，可以為游玩帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，這種并不屬于對(duì)游戲的再創(chuàng)造，而是利用系統(tǒng)機(jī)制產(chǎn)生的效果，換言之，該方法都在游戲的設(shè)計(jì)之內(nèi)，只不過(guò)處于一種等待發(fā)現(xiàn)的狀態(tài)，該特定玩家只是發(fā)現(xiàn)了這一個(gè)機(jī)制而已。因此筆者認(rèn)為，以當(dāng)下電子游戲的發(fā)展程度而言，對(duì)于一切游戲，都應(yīng)被賦予表演權(quán)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的極大發(fā)展導(dǎo)致每一款游戲，無(wú)論是單機(jī)還是在線游戲，都有被玩家公開(kāi)展示的可能性，而且從游戲系統(tǒng)的設(shè)置上看，許多游戲本身就包含了錄制系統(tǒng)，這也在實(shí)質(zhì)上鼓勵(lì)玩家對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行公開(kāi)展示，那么表演自然也是順理成章的事情。
既然賦予了電子游戲表演權(quán)，那么隨之而來(lái)的就是許可問(wèn)題，游戲開(kāi)發(fā)組織自然是擁有對(duì)該作品的表演權(quán)，那么玩家公開(kāi)展示其游玩技術(shù)，是否需要得到開(kāi)發(fā)組織的授權(quán)？筆者認(rèn)為從開(kāi)發(fā)者對(duì)游戲的設(shè)計(jì)意圖來(lái)講，可以推定開(kāi)發(fā)者在游戲發(fā)售時(shí)，一并將表演權(quán)賦予了購(gòu)買的玩家，允許其自由表演。該推定的理由如下：其一，如上文論述，開(kāi)發(fā)者設(shè)置錄制系統(tǒng)就是為了滿足玩家向朋友、親屬甚至公眾展示的需求，這樣的推定在其合理設(shè)想范圍內(nèi)；第二，賦予玩家表演權(quán)有助于游戲的宣傳，以此獲取更大的商業(yè)利益。電子游戲在現(xiàn)在也屬于一種常見(jiàn)的虛擬商品，但是由于諸多社會(huì)偏見(jiàn)以及游戲開(kāi)發(fā)組織本身的財(cái)力限制，導(dǎo)致該類作品很少以常規(guī)方式進(jìn)行宣傳，比如電視廣告、電臺(tái)廣播、公開(kāi)放映等等，電子游戲更加注重實(shí)際展示和口碑宣傳，所以依靠玩家本身作為宣傳載體就很重要，玩家向他人展示自己游玩技術(shù)的行為可以吸引更多的玩家購(gòu)買該游戲，所以當(dāng)然要授予玩家表演權(quán)。那么隨之而來(lái)的，則是玩家在其進(jìn)行對(duì)公眾展示的表演行為，也就是游戲直播，是否應(yīng)該給予其表演者權(quán)。《著作權(quán)法》第三十八條規(guī)定，表演者對(duì)其表演享有下列權(quán)利：
（一）表明表演者身份；
（二）保護(hù)表演形象不受歪曲；
（三）許可他人從現(xiàn)場(chǎng)直播和公開(kāi)傳送其現(xiàn)場(chǎng)表演，并獲得報(bào)酬；
（四）許可他人錄音錄像，并獲得報(bào)酬；
（五）許可他人復(fù)制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，并獲得報(bào)酬；
（六）許可他人通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演，并獲得報(bào)酬。
被許可人以前款第（三）項(xiàng)至第（六）項(xiàng)規(guī)定的方式使用作品，還應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人許可，并支付報(bào)酬。部分玩家在進(jìn)行表演活動(dòng)時(shí)，并非僅僅直播游戲內(nèi)容，而另外在畫(huà)面中插入自己的形象，以類似于視頻聊天的形式與其觀眾進(jìn)行互動(dòng)，他們之中不少人也因其外形、聲音、表情、肢體語(yǔ)言等得到觀眾的喜愛(ài)和支持，那么這類既包括游戲內(nèi)容、又包括玩家個(gè)人形象的融合一體的表演，相比單純的游戲表演而言，更值得保護(hù)，這類表演不僅展現(xiàn)了游戲本身的內(nèi)涵，而且加入了玩家個(gè)人作為表演者的智慧勞動(dòng)，讓該表演更具有吸引力。
直播行業(yè)的火爆，造就了另一批直播行業(yè)從業(yè)者，即依靠游戲主播的直播內(nèi)容，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行剪輯或藝術(shù)加工，制造喜劇效果，從而獲益的視頻制作者，他們屬于直播行業(yè)的次生現(xiàn)象。部分該類制作者可以與主播形成良性循環(huán)，一方提供內(nèi)容素材，另一方提高主播本身的知名度，兩者互惠互利。但也有部分人僅僅通過(guò)盜播、偷錄等方式，直接`取主播直播內(nèi)容，獲取利益。因此賦予游戲主播表演者權(quán)，有助于其在未來(lái)通過(guò)適當(dāng)方式，維護(hù)其合法權(quán)益，也能對(duì)直播主行業(yè)和視頻后期制作這一次生行業(yè)進(jìn)行更好地區(qū)分。雖然直播行業(yè)前景尚不明朗，但在司法層面也應(yīng)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，更何況現(xiàn)行法律完全可以在框架內(nèi)對(duì)其進(jìn)行規(guī)制，沒(méi)有創(chuàng)設(shè)新法的必要。
4 結(jié)語(yǔ)
本文主要針對(duì)當(dāng)下直播平臺(tái)存在的兩種主要的有關(guān)著作權(quán)的直播行為進(jìn)行了分析和論證，目前還沒(méi)有出現(xiàn)被媒體報(bào)道的直播平臺(tái)侵權(quán)案件，希望本文可以為將來(lái)可能發(fā)生的潛在糾紛提供一定的理論參考。
2017年4月，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社交媒體巨頭Facebook來(lái)說(shuō)，可能是“水逆”的一個(gè)月。這個(gè)月中，北美和亞洲兩起通過(guò)Facebook的直播功能（Facebooklive）直播的惡性刑事案件，被冠以“殺人直播”，將Facebook推上了輿論的風(fēng)暴眼。
風(fēng)暴眼：殺人直播
2017年4月16日，美國(guó)俄亥俄州克利夫蘭，37歲的史蒂夫?斯蒂芬斯因?yàn)榕c前女友之間的矛盾，隨機(jī)射殺了七旬老人羅伯特?歌德溫，并在Facebook上直播，隨后逃跑。此事經(jīng)媒體報(bào)道后，引發(fā)全美一片嘩然。警方之后展開(kāi)全國(guó)搜捕，4月18日確認(rèn)斯蒂芬斯在賓夕法尼亞州自殺。斯蒂芬斯在Facebook上說(shuō)，自己隨機(jī)殺人的原因是和前女友分手，“失去了一切”。根據(jù)Facebook 后來(lái)披露的數(shù)據(jù)，斯蒂芬斯殺人的視頻上周日在Facebook 上流傳了兩個(gè)多小時(shí)，隨后才被刪除。
2017年4月25日，泰國(guó)布吉島，21歲的武迪桑?翁塔里與女友吵架后，將11個(gè)月大的女兒吊死，之后再上吊自殺，整個(gè)過(guò)程通過(guò)Facebook直播。24小時(shí)之后，視頻才被刪除，此時(shí)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)人次。該視頻同時(shí)也被上傳至YouTube網(wǎng)站，雖然在BBC報(bào)道后，YouTube立即移除了該視頻，但在短短的15分鐘內(nèi)，該視頻已經(jīng)被播放了超過(guò)2000次。
短短10天時(shí)間里，兩起惡性刑事案件通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式迅速通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遍全球，也讓網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管再一次成為人們熱議的話題。據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，各視頻平臺(tái)在2016年間至少放出了40部包含嚴(yán)重不良信息的直播內(nèi)容，涉及敏感事件、暴力活動(dòng)或犯罪行為。
作為世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook目前月活用戶已經(jīng)達(dá)到1.9億，但其全面開(kāi)放直播功能的時(shí)間并不長(zhǎng)。2016年4月7日，F(xiàn)acebook新增直播功能（Facebook live），向所有用戶開(kāi)放，并增設(shè)發(fā)送邀請(qǐng)功能，直播者可針對(duì)個(gè)別用戶或組群進(jìn)行直播。但一年多來(lái)世界各地頻繁發(fā)生的暴力、自殺等事件已經(jīng)多次讓Facebook處于風(fēng)口浪尖。
2017年1月22日，瑞典警方接到報(bào)案，稱瑞典中部烏普薩拉市某公寓發(fā)生一起“輪奸事件”，幾名嫌疑人在侵犯受害者的同時(shí)，還將整個(gè)過(guò)程在Facebook的一個(gè)群組內(nèi)進(jìn)行視頻直播。視頻顯示，一名嫌疑者壓在受害人身上、強(qiáng)行撕扯掉她的衣服。在直播臨近結(jié)束時(shí)，三名嫌疑人還對(duì)著鏡頭得意洋洋地說(shuō)：“你被強(qiáng)奸了……3對(duì)1?！庇^看視頻的網(wǎng)民反映，當(dāng)時(shí)受害人已經(jīng)幾近失去意識(shí)。1月23日上午，“輪奸視頻”的幾名嫌疑人很快進(jìn)行了第二場(chǎng)直播。這次直播中，女受害人對(duì)鏡頭表示，自己并未遭到奸。就在這段直播進(jìn)行當(dāng)中，警方已經(jīng)抵達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)閉了直播設(shè)備并逮捕涉案人員，終止了這場(chǎng)罪惡的直播活動(dòng)。這起犯罪嫌疑者均為90后的“直播輪奸”事件震驚了瑞典，F(xiàn)acebook也被批監(jiān)管不力。
Facebook的應(yīng)對(duì)策略
對(duì)于包括直播視頻在內(nèi)的不良內(nèi)容，F(xiàn)acebook 目前采用的是多管齊下的解決方法。任務(wù)前端是 Facebook的用戶，公司根據(jù)用戶對(duì)視頻的瀏覽和標(biāo)記來(lái)跟蹤不良視頻。利用一些人工智能算法，挑選出潛在的不良視頻（如兒童色情等）。此類視頻被標(biāo)記后，會(huì)送到Facebook 的內(nèi)容審查部門，該部門有上萬(wàn)人每天觀看數(shù)小時(shí)的視頻，人工決定視頻是否被刪除。2017年5月3日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克?伯格更在財(cái)報(bào)會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook計(jì)劃2018年雇傭超過(guò)3000人來(lái)移除Facebook不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，其中包括殺人、自殺以及其他暴力行為的視頻。
扎克?伯格解釋到，就目前來(lái)說(shuō)，機(jī)器和自動(dòng)化軟件并不能完全解決負(fù)面內(nèi)容的影響。Facebook直播業(yè)務(wù)是開(kāi)放的，任何用戶都可以使用，但現(xiàn)在直播的價(jià)值已經(jīng)被一些用戶的不恰當(dāng)使用、流媒體暴力事件破壞了，所以需要更多的人力來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。
美國(guó)：重點(diǎn)保護(hù)
未成年人和著作權(quán)
與國(guó)內(nèi)專門出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范不同，美國(guó)并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行特別監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管被以往的判例、成文法所約束，重點(diǎn)是保護(hù)未成年人。受到《兒童在線隱私保護(hù)法》（Children's Online Privacy Protection Act of 1998，簡(jiǎn)稱COPPA，2013年修訂）的規(guī)制，谷歌、推特和臉書(shū)均不向13周歲以下的兒童開(kāi)放。美國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理的重點(diǎn)，就是通過(guò)立法防止向未成年人傳播色情淫穢信息。譬如國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播中經(jīng)常會(huì)涉及的網(wǎng)絡(luò)色情內(nèi)容，在美國(guó)，針對(duì)成年人的色情內(nèi)容受到聯(lián)邦憲法第一修正案即言論自由的保護(hù)，成年人可以瀏覽色情材料――1969年，聯(lián)邦最高法院在斯坦利訴佐治亞州案件（Stanley v. Georgia，394 U.S. 557）的裁決中指出，“人們可以在自己家中秘密地觀看任何他們想要觀看的物品。”兒童則不可以，淫穢與兒童色情材料是所有人絕對(duì)禁止的，包括成年人和未成年人均不得閱讀――聯(lián)邦最高法院在1982年紐約州訴菲波案件（New York v. Ferber，458 U.S. 747）的裁決中指出，“即使兒童色情物品不具有淫穢性，也不屬于受到法律保護(hù)的言論?！庇泻τ趦和木W(wǎng)絡(luò)色情內(nèi)容受到《兒童互聯(lián)網(wǎng)保護(hù)法》（Children's Internet Protection Act）的規(guī)制。2000年通過(guò)的《兒童互聯(lián)網(wǎng)保護(hù)法》把在網(wǎng)上向未滿18歲的青少年傳播色情內(nèi)容視為犯罪，中小學(xué)校、公共圖書(shū)館等必須在其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)程序的目錄上提供過(guò)濾器，確保未成年人不接觸到有色情內(nèi)容的成人網(wǎng)站。同時(shí)，如果在網(wǎng)絡(luò)直播中有違反《梅根?梅爾網(wǎng)絡(luò)欺凌預(yù)防法》（ Megan Meier Cyberbullying PreventionAct） 界定的“任何人在跨州或跨國(guó)交往中，出于強(qiáng)迫、恐嚇、騷擾他人或?qū)λ嗽斐蓪?shí)質(zhì)情緒困擾的目的而使用電子手段傳播的嚴(yán)重、重復(fù)的惡意行為”，受害人可以提起誹謗訴訟、“故意致人精神損害”的侵權(quán)訴訟甚至構(gòu)成騷擾罪。
同國(guó)內(nèi)一樣，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播中電競(jìng)游戲直播也是重要的內(nèi)容，而電競(jìng)游戲直播的著作權(quán)問(wèn)題也同樣存在爭(zhēng)議。早在1982年的Stern Electronics 訴Kaufman宇宙飛船游戲著作權(quán)侵權(quán)糾紛案（Stern Electronics， Inc. v. Kaufman）中，原告指控被控游戲畫(huà)面和操作理念與其高度雷同，盡管其為實(shí)現(xiàn)同樣的效果而使用了不同的代碼。被告則認(rèn)為，游戲軟件系記載在電路板上的計(jì)算機(jī)程序，玩家通過(guò)操作該程序，形成能夠被視聽(tīng)的畫(huà)面和音效，因此玩游戲不是純粹地播放視頻影像，而是游戲中的影像隨著玩家的操作而變化?；诖?，原告主張的涉案游戲畫(huà)面并非藝術(shù)創(chuàng)作。美國(guó)聯(lián)邦第二巡回法院則認(rèn)為，雖然原被告游戲軟件程序代碼不同，但當(dāng)游戲表現(xiàn)形式雷同時(shí)，游戲中不斷出現(xiàn)的畫(huà)面以及聲音的聚合可以成為受著作權(quán)保護(hù)的視聽(tīng)作品。
韓國(guó)：推出多項(xiàng)法案予以規(guī)制
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在韓國(guó)同樣是新興行業(yè)，游戲和“吃秀”都是韓國(guó)網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的直播形式，但處于號(hào)稱最嚴(yán)厲的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系中，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的從業(yè)者受到的約束也不少。2007年7月韓國(guó)通過(guò)了《信息通信網(wǎng)法》，正式實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。這一制度規(guī)定，網(wǎng)民必須經(jīng)過(guò)本人真實(shí)身份認(rèn)證，才能在每日訪問(wèn)量大于20萬(wàn)人的媒體和訪問(wèn)量大于30萬(wàn)人的門戶網(wǎng)站留言。之后幾年里，日訪問(wèn)量1萬(wàn)以上的網(wǎng)站都需實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，實(shí)行實(shí)名制的網(wǎng)站就有數(shù)百家。雖然2012年8月23日，韓國(guó)憲法法院認(rèn)為“控制上傳非法信息、在造成損失時(shí)能獲知加害者的立法目的完全可以通過(guò)IP（網(wǎng)絡(luò)地址）追蹤和刑事處罰、損害賠償?shù)鹊靡詫?shí)現(xiàn)”，裁定網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制違憲（2015年，韓國(guó)憲法法院裁定，《公職選舉法》關(guān)于“在選舉活動(dòng)期間，如果有人要在媒體官網(wǎng)等網(wǎng)站上發(fā)表對(duì)候選人或政黨的相關(guān)意見(jiàn)，相關(guān)網(wǎng)站必須要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證”的規(guī)定合憲），但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播們來(lái)說(shuō)，實(shí)名制仍然是必需的。2014年，韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)《促進(jìn)信息通信網(wǎng)絡(luò)使用及保護(hù)信息法修正案》，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和用戶實(shí)行嚴(yán)格的實(shí)名制，而且對(duì)網(wǎng)站也實(shí)行嚴(yán)格規(guī)定，對(duì)違規(guī)的網(wǎng)站處以最高3000萬(wàn)韓元的罰款。另外，根據(jù)規(guī)定，如果韓國(guó)網(wǎng)站不主動(dòng)屏蔽有關(guān)淫穢、違法和涉嫌詆毀他人名譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)文章和影像資料等，網(wǎng)站要承擔(dān)法律責(zé)任。此外，政府還成立“有害信息舉報(bào)中心”，24小時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)色情。韓國(guó)媒體GameMeca2016年9月報(bào)道，新國(guó)家黨議員李殷權(quán)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人直播提出了“關(guān)于促進(jìn)信息通信網(wǎng)利用及信息保護(hù)等修訂案”，要求個(gè)人直播經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)斷絕本公司運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站上的違法信息傳播，應(yīng)當(dāng)實(shí)施實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)以斷絕違法信息傳播，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)建立有關(guān)個(gè)人直播的準(zhǔn)則。
歐洲：實(shí)行未成年人保護(hù)與網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管雙管齊下
Facebook的全球用羰量超過(guò)10億，其中3億在歐洲，前面提到的瑞典90后的“直播輪奸”事件也引起了整個(gè)歐洲的震驚。目前歐盟在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管中，實(shí)行未成年人保護(hù)與網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管雙管齊下。早在2011年，歐盟委員會(huì)就在一個(gè)報(bào)告中指責(zé)12家社交網(wǎng)站保護(hù)未成年人不力。2016年通過(guò)，將于2018年5月25日生效的《一般數(shù)據(jù)保護(hù)法案》 （General Data Protection Regulation）規(guī)定，16歲以下的未成年人必須獲得家長(zhǎng)或監(jiān)護(hù)人的同意簽約，才能在社交媒體網(wǎng)站上進(jìn)行注冊(cè)：“關(guān)于直接向兒童提供信息社會(huì)服務(wù)的，對(duì)16周歲以上兒童的個(gè)人數(shù)據(jù)的處理為合法。兒童未滿16周歲時(shí)，處理只有在征得父母責(zé)任的主體同意情形下，或授權(quán)兒童同意的范圍內(nèi)合法?！蓖瑫r(shí)歐盟要求數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)肩負(fù)起加強(qiáng)內(nèi)容安全審查、上報(bào)網(wǎng)絡(luò)輿情等方面的責(zé)任。
2016年5月，歐盟出臺(tái)了最新的《視聽(tīng)媒體服務(wù)指令》，旨在強(qiáng)化視頻分享平臺(tái)的責(zé)任意識(shí)：提供視頻和類別標(biāo)注的平臺(tái)必須保護(hù)未成年人，使其免受有害內(nèi)容（如色情和暴力內(nèi)容）影響，并保護(hù)所有公民免遭煽動(dòng)和仇恨。具體措施包括，為用戶提供能報(bào)告和標(biāo)記有害內(nèi)容、年齡驗(yàn)證或父母監(jiān)管系統(tǒng)的工具。為了確保各類措施的持續(xù)有效性，歐盟委員會(huì)將邀請(qǐng)所有視頻分享平臺(tái)遵照《更好地保護(hù)在線未成年人聯(lián)盟》的相關(guān)規(guī)定，為該行業(yè)制定行為規(guī)范。
除了企業(yè)自律之外，國(guó)家視聽(tīng)監(jiān)管方有權(quán)根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律強(qiáng)制執(zhí)行規(guī)定，有權(quán)處以罰金。歐洲視聽(tīng)媒體服務(wù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)（ERGA），由歐盟28個(gè)成員國(guó)的視聽(tīng)監(jiān)管方組成，其角色定位將在歐盟法律中列出。該機(jī)構(gòu)將評(píng)估共同監(jiān)管的行業(yè)規(guī)范，并向歐盟委員會(huì)提供建議。
美國(guó)電影《楚門的世界》中，男主角楚門是一檔直播真人秀主人公，他的生活被窺探。最終楚門不惜一切代價(jià)，選擇走出這個(gè)虛擬世界。
如今，劇情在現(xiàn)實(shí)中反轉(zhuǎn)，大量年輕人爭(zhēng)先恐后，將自己的生活通過(guò)攝像頭直播出去，直播內(nèi)容也不再僅限于游戲，而是包括外出聚餐、相親、泡溫泉、街頭搭訕等。很多主播開(kāi)始另辟蹊徑。
有些主播月入數(shù)萬(wàn)元 直播平臺(tái)的興起，需要大量主播源源不斷輸出內(nèi)容。2015年4月，電子游戲職業(yè)玩家曾昱霖注冊(cè)成立公司，成為一名“星探”，培養(yǎng)主播，并與各大游戲直播平臺(tái)簽約?！巴度氩](méi)多少，跟在西安開(kāi)家面館差不多?！?
此前在市政公司工作期間，曾昱霖經(jīng)常在夜間去網(wǎng)吧打游戲?！坝写挝以趧e人的直播房間里看到王思聰（中國(guó)首富王健林之子）在打游戲，我看了足足四五個(gè)小時(shí)。”
成為一名職業(yè)主播便成了曾昱霖的目標(biāo)。在一次和朋友觀看游戲比賽的過(guò)程中，一名玩家不到0.5秒連續(xù)操作兩次鍵盤一次鼠標(biāo)，成功躲避了伏擊。朋友問(wèn)曾昱霖是否也能這樣操作，在得到否定的答案后，朋友嘲笑他：“連這點(diǎn)能耐都沒(méi)有，還想當(dāng)主播？”
這話對(duì)他造成巨大打擊。職業(yè)玩家的巔峰期往往在25歲前。“年齡大了，反應(yīng)就慢了?！痹帕卣f(shuō)，職業(yè)選手更新?lián)Q代就是一夜之間。于是，他做起了培養(yǎng)主播的生意。目前，公司旗下已與30多名主播開(kāi)展合作，5名固定主播，其中2人兼職，3人全職，收入最高的主播月薪已達(dá)到6位數(shù)字，兼職主播中，情況較好的每月也有4到5萬(wàn)元收入。
靠“審丑”成網(wǎng)絡(luò)紅人 2015年11月初，一個(gè)名叫“蘭落無(wú)聲”的主播突然出現(xiàn)在斗魚(yú)直播平臺(tái)，吸引了近百萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀。出生于1994年的“蘭落無(wú)聲”造型略顯鄉(xiāng)土，直播的地點(diǎn)就是一間隔間小木房，話筒是藍(lán)色和金色搭配，被網(wǎng)友形容為“土得掉渣的洗剪吹專屬”。憑借著觀眾間相互傳播，大量觀眾涌入“蘭總”房間。
“蘭總”自稱以前做過(guò)服務(wù)員、服裝類的生意，目前靠擺地?cái)倿樯Ｒ驗(yàn)槭杖氩桓?，?jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，得知主播可以快速致富，于是加入到這個(gè)行業(yè)中。
在“蘭總”的直播過(guò)程中，大量觀眾交流產(chǎn)生的彈幕甚至?xí)耆谏w直播畫(huà)面，只留下“蘭總”忘情又略帶跑調(diào)的歌聲?！胺浅Ｏ矚g這種嗨到爆的感覺(jué)，能帶動(dòng)大家一起嗨，感覺(jué)很棒?！薄疤m總”說(shuō)，“觀眾數(shù)量能超過(guò)一些韓國(guó)職業(yè)主播，我覺(jué)得我真實(shí)，能給大家?guī)?lái)快樂(lè)?！?
在曾昱霖看來(lái)，“蘭總”背后必然有著一支能力相當(dāng)強(qiáng)的包裝團(tuán)隊(duì)。在觀眾們追求主播“顏值”的過(guò)程中，必然會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，這個(gè)時(shí)候，第一個(gè)打出“審丑”招牌的主播，必然會(huì)吸引大量好奇的目光。
主播背后或都有推手 在業(yè)內(nèi)人士眼里，游戲打得好并不一定適合當(dāng)主播。為吸納更多主播，曾昱霖曾在校園宣講，“想當(dāng)主播的挺多，但符合條件的太少?！彼硎?，會(huì)挑選一些性格開(kāi)朗擅長(zhǎng)溝通的人培養(yǎng)。“如果根本不會(huì)打游戲也沒(méi)關(guān)系，公司會(huì)從頭教起?！?
19歲的小悅在成為主播前甚至沒(méi)玩過(guò)游戲。從學(xué)校畢業(yè)后，她在西安北客站從事勤務(wù)工作，半年后辭職成為全職主播。公司為其選定一款節(jié)奏較慢的卡牌類游戲，聯(lián)系了國(guó)內(nèi)頂尖的職業(yè)玩家輔導(dǎo)。“大概半年后，我在游戲里的排名就到了傳說(shuō)級(jí)，這是職業(yè)玩家才能達(dá)到的段位。”小悅說(shuō)。
在游戲直播平臺(tái)的房間里，每個(gè)主播背后可能都有一支專業(yè)化的推手團(tuán)隊(duì)。燈光的角度、服裝的挑選、話題的選擇，都有可能是團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)的結(jié)果。
每晚8點(diǎn)后，曾昱霖和同事進(jìn)入到最忙碌時(shí)刻，并不需在公司碰頭，大家拿出隨身攜帶的數(shù)個(gè)手機(jī)進(jìn)入主播房間，監(jiān)控有無(wú)異常情況即可。“比如主播跟男朋友吵架了，情緒低落，只玩游戲不說(shuō)話，這樣觀眾就會(huì)流失得很快?！痹帕卣f(shuō)，除了提醒，管理人員還會(huì)假扮觀眾在直播間一些互動(dòng)話題，提醒主播“躁起來(lái)”。
直播文身也能吸引人氣 2015年5月底，曾昱霖萌生了進(jìn)行戶外直播的打算――將直播攝像頭帶出房間，讓觀眾以第一視角觀看一些另類的體驗(yàn)。目前，曾昱霖一半以上的精力都投入到線下商家的直播當(dāng)中?！澳憧赡苡X(jué)得直播一群人在酒吧喝酒沒(méi)什么意思。但總有一些人，看到之后就想來(lái)到這個(gè)酒吧，和別人一起喝酒?！?
在西安酒吧駐唱小有名氣的王凱是曾昱霖的合作伙伴之一。在直播駐唱期間，他通過(guò)手機(jī)觀看彈幕，和網(wǎng)上觀眾互動(dòng)、點(diǎn)歌。每首歌唱完之后，王凱都會(huì)花費(fèi)4到5分鐘的時(shí)間，和網(wǎng)友交流，聊音樂(lè)，也談人生。
曾昱霖還嘗試過(guò)直播文身。在文身店，直播的設(shè)備包括4只攝像頭，1只麥克風(fēng)，以及1臺(tái)筆記本電腦。店主通過(guò)優(yōu)惠折扣等方式，說(shuō)服顧客接受直播。
在餐廳內(nèi)直播一場(chǎng)飯局設(shè)備則很簡(jiǎn)單――只需要一個(gè)帶有4G功能的手機(jī)即可。兩位主播在飯桌前對(duì)菜品評(píng)頭論足，就能吸引近千人觀看。“如果主播是網(wǎng)絡(luò)紅人，一會(huì)兒就有人趕到餐廳了。”
摘自《華商報(bào)》
摘要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)，帶著機(jī)遇和挑戰(zhàn)闖入大學(xué)生的視野，無(wú)形中影響著大學(xué)生的價(jià)值觀。學(xué)界對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀以及網(wǎng)絡(luò)與思政教育相互聯(lián)系的研究比較深入，但由于網(wǎng)絡(luò)直播是近兩年來(lái)才開(kāi)始蓬勃發(fā)展的新興直播方式，專門研究網(wǎng)絡(luò)直播的文獻(xiàn)資料為數(shù)不多，而將網(wǎng)絡(luò)直播與大學(xué)生價(jià)值觀聯(lián)系起來(lái)的研究更是鳳毛麟角。文章從國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)價(jià)值觀、大學(xué)生價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)直播的研究三個(gè)方面進(jìn)行了綜述，以期為該研究提供相關(guān)理論依據(jù)。
關(guān)鍵詞：價(jià)值觀；大學(xué)生價(jià)值觀；網(wǎng)絡(luò)直播；研究綜述
一、研究綜述的必要性
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來(lái)方方面面的影響，在多種傳播媒介中，網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的作用力和影響力不言而喻，直接影響到大學(xué)生的人生觀和價(jià)值觀的確立。網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)。目前我國(guó)在線直播的平臺(tái)發(fā)展十分迅猛，平臺(tái)的數(shù)量眾多，而且平臺(tái)的用戶數(shù)量十分巨大，一些規(guī)模比較大的直播平臺(tái)在每天的高峰時(shí)段的在線人數(shù)甚至達(dá)到600萬(wàn)～700萬(wàn)，房間數(shù)也能輕松突破4000。網(wǎng)絡(luò)直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新現(xiàn)象級(jí)存在。
與此同時(shí)，筆者作了關(guān)于大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播程度的調(diào)查。結(jié)果表明，參與調(diào)查的大學(xué)生中，84.3%的人會(huì)看網(wǎng)絡(luò)直播，其中63.2%為偶爾看，而21.1%為經(jīng)?？矗腥酥兄挥?5.8%從來(lái)不看網(wǎng)絡(luò)直播，此外38.2%的人做過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的主播。這些數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)直播與大學(xué)生生活聯(lián)系緊密，它是大學(xué)生易于接受和青睞的交流和休閑方式之一。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。大學(xué)生會(huì)接觸到各種各樣的世界觀、人生觀、和價(jià)值觀，這些意識(shí)形態(tài)會(huì)對(duì)大學(xué)生的人生態(tài)度、價(jià)值觀念、審美觀念產(chǎn)生潛移默化和深遠(yuǎn)持久的影響。
大學(xué)生由于處在人生發(fā)展的重要階段，世界觀、人生觀、價(jià)值觀正逐步趨于成熟，這一階段的大學(xué)生思維非?；钴S，比較容易接受新鮮事物。如果這一時(shí)期他們接觸的是優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播，會(huì)對(duì)大學(xué)生的成長(zhǎng)起到積極的引領(lǐng)作用。會(huì)對(duì)大學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀起到積極的促進(jìn)作用。但是，因涉世未深，大學(xué)生往往不能辯證地、全方位地看待問(wèn)題，易沉迷于網(wǎng)絡(luò)直播中夾雜的不良成分，此時(shí)若不及時(shí)、正確的加以引導(dǎo)，大學(xué)生就會(huì)受到這些不良成分的消極影響。這就要求學(xué)界深入研究網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生的各種影響，并積極研究對(duì)策，通過(guò)一些給大學(xué)生的針對(duì)性的建議來(lái)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的正面積極的引導(dǎo)。
探討如何發(fā)揮我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播自身的優(yōu)勢(shì)，以及如何克服網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀帶來(lái)的負(fù)面影響，如何從網(wǎng)絡(luò)直播的角度進(jìn)一步加強(qiáng)大學(xué)生價(jià)值觀教育，無(wú)論對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展，還是對(duì)高校的思想政治教育，都具有重要的實(shí)踐意義。同時(shí)，該研究有利于拓展大學(xué)生價(jià)值觀研究的新領(lǐng)域和新視角，不僅豐富了價(jià)值觀理論研究的相關(guān)內(nèi)容，而且更豐富了思想政治教育理論的內(nèi)容。
二、關(guān)于價(jià)值觀的研究成果
我國(guó)學(xué)者對(duì)于價(jià)值觀的理解大多是從哲學(xué)角度進(jìn)行探討。在概念問(wèn)題上，學(xué)者們有不同的觀點(diǎn)，有學(xué)者認(rèn)為價(jià)值是一事物對(duì)主體的積極的意義，即客體對(duì)主體的積極的作用。也有人認(rèn)為價(jià)值觀是人的一種主觀觀念，用它來(lái)判斷事物的善惡、美丑、正確與錯(cuò)誤等，它是帶有濃厚的感情色彩的，是判斷一種行為正確與否的依據(jù)。總體來(lái)說(shuō)，學(xué)者們比較認(rèn)同的價(jià)值觀定義是人們內(nèi)心深處真正信仰什么、需求什么，是否覺(jué)得做這件事有用亦或?qū)ψ约旱男袨槭欠駶M意的一種主觀觀念，是判斷一種事物或事情是否有積極意義時(shí)所持的觀點(diǎn)態(tài)度總和。
三、關(guān)于大學(xué)生價(jià)值觀的研究成果
近年來(lái)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的研究文獻(xiàn)越來(lái)越豐富，價(jià)值觀的研究也是高校思想政治工作研究的重點(diǎn)。從中國(guó)期刊網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，研究大學(xué)生價(jià)值觀的相關(guān)論文已達(dá)上千篇。論文大多都對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的現(xiàn)狀及其產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，歸納總結(jié)其中存在的一些問(wèn)題，并就如何加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀進(jìn)行正確引導(dǎo)進(jìn)行探討。
（一）當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀發(fā)展的現(xiàn)狀研究
大部分學(xué)者對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的現(xiàn)狀持樂(lè)觀態(tài)度。認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生在價(jià)值觀上整體是積極向上的、是健康的，大多數(shù)大學(xué)生有著高尚的道德追求。但是研究也指出，部分大學(xué)生的價(jià)值觀存在自私、金錢至上、功利主義的現(xiàn)象。甚至有一些大學(xué)生出現(xiàn)了精神萎靡、沉迷于網(wǎng)絡(luò)、不思進(jìn)取的價(jià)值取向。有學(xué)者認(rèn)為大學(xué)生的價(jià)值觀理解為大學(xué)生對(duì)自身在整個(gè)社會(huì)關(guān)系中主客體角色的一種考量，是大學(xué)生對(duì)自身追求的一種主觀傾向。
（二）大學(xué)生價(jià)值觀的特征研究
學(xué)者們?cè)趯?duì)大學(xué)生價(jià)值觀概念范疇進(jìn)行定義研究的同時(shí)還對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的特征進(jìn)行了大量總結(jié)，有學(xué)者將大學(xué)生價(jià)值觀特征概括為價(jià)值取向趨于理性化，價(jià)值判斷偏重務(wù)實(shí)化，價(jià)值觀念呈現(xiàn)多元化，價(jià)值追求突出個(gè)體。有學(xué)者認(rèn)為大學(xué)生價(jià)值觀有價(jià)值多樣化、功利化、實(shí)現(xiàn)過(guò)程差異化、發(fā)展過(guò)程不成熟等特點(diǎn)?？傊?，大學(xué)生價(jià)值觀整體的發(fā)展趨勢(shì)是積極健康向上的，與社會(huì)主義主流價(jià)值觀基本相符合的。但是在發(fā)展過(guò)程中存在自私自利、崇尚金錢、追求享樂(lè)、道德滑坡等問(wèn)題。
（三）大學(xué)生價(jià)值觀現(xiàn)狀的原因研究
對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的現(xiàn)狀學(xué)者們做了大量的研究。這些研究產(chǎn)生大學(xué)生價(jià)值觀現(xiàn)狀的原因。比如，一些學(xué)者從經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、高科技的角度從宏觀上對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀進(jìn)行研究。有學(xué)者用實(shí)證數(shù)據(jù)說(shuō)明文化、性別、專業(yè)、家庭等多種因素的交互作用影響大學(xué)生的價(jià)值觀還有學(xué)者指出傳統(tǒng)價(jià)值觀教育模式存在問(wèn)題，導(dǎo)致大學(xué)生價(jià)值觀教育失敗。這就要求我們與時(shí)俱進(jìn)，尋求新型價(jià)值觀教育，例如利用網(wǎng)絡(luò)直播作為思想政治教育工作的載體進(jìn)行價(jià)值觀教育?？偨Y(jié)學(xué)者們的研究觀點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)，對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀影響比較直接的因素主要有大學(xué)生本人的性特征、大學(xué)生的家庭教育環(huán)境、大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件的變化、良莠不齊的新興文化的影響等方面。
（四）大學(xué)生價(jià)值觀教育方式
學(xué)術(shù)界對(duì)如何進(jìn)行大學(xué)生價(jià)值觀教育也進(jìn)行了有益的探索和研究，并提出了很多建設(shè)性的對(duì)策。有學(xué)者從大學(xué)生價(jià)值觀的發(fā)展形成階段的基本特征、大學(xué)生價(jià)值觀的主要影響原因以及大學(xué)生價(jià)值觀的階段性特征幾個(gè)方面提出應(yīng)對(duì)的對(duì)策。一些學(xué)者認(rèn)為，應(yīng)該用社會(huì)主義核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)大學(xué)生價(jià)值觀教育、提倡積極健康向上的生活方式、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的精華來(lái)影響大學(xué)生等三大措施來(lái)引領(lǐng)大學(xué)生價(jià)值觀。一些學(xué)者提出了三大對(duì)策：以大學(xué)生為對(duì)象，增強(qiáng)價(jià)值觀教育的指向性；與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀教育；以核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，確立大學(xué)生價(jià)值觀教育的方向性?？傊瑢W(xué)校層面要優(yōu)化校園環(huán)境、組織豐富活動(dòng)；家庭層面要營(yíng)造良好家庭氛圍、提高言傳身教水平；社會(huì)層面要加強(qiáng)大眾傳媒的合理引導(dǎo)、營(yíng)造良好的社會(huì)文化氛圍等都是增強(qiáng)大學(xué)生價(jià)值觀教育的有效途徑。
四、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的研究成果
目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的研究尚未上升到理論高度，主要側(cè)重于實(shí)踐運(yùn)用。
（一）著重探討網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)
學(xué)者們研究了網(wǎng)絡(luò)直播與其他傳播方式的區(qū)別，相對(duì)于其他傳播方式，網(wǎng)絡(luò)直播具有開(kāi)放性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)。這也是一些名人、企業(yè)、新聞媒體、社交等都比較喜歡在進(jìn)行精心的自我包裝之后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行自我宣傳的重要原因。有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播既有互聯(lián)網(wǎng)受眾面廣的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又通過(guò)視訊的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，可以突出產(chǎn)品推廣、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容交互特點(diǎn)，增強(qiáng)的推廣效果。還有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相比的獨(dú)特性，在于網(wǎng)絡(luò)直播的視覺(jué)沖擊效果，使得這種社交方式比文字、圖片的交互效果更強(qiáng)更有吸引力。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播可以使交互的雙方看到更真實(shí)生動(dòng)的對(duì)方，其優(yōu)點(diǎn)比較多：網(wǎng)絡(luò)直播更加直觀，交流速度快，表象形式好，能夠最大程度地超卻時(shí)空的限制，交互受眾容易劃分等等。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)交互軟件，還可以對(duì)交互過(guò)程進(jìn)行錄制。使直播之后，交互內(nèi)容還可以進(jìn)行重播、c播，這就大大發(fā)揮出了這種交互方式的價(jià)值。
（二）網(wǎng)絡(luò)直播中的亂象研究
網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷史比較短，整個(gè)行業(yè)還不是很規(guī)范，目前還沒(méi)有形成比較成熟的行業(yè)規(guī)范，所以在發(fā)展過(guò)程中就存在著魚(yú)龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象。有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)直播本來(lái)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交互的很好的形式，卻被一些別有用心的人用來(lái)傳播“黃、賭、毒”等信心來(lái)謀取不正當(dāng)利益。背離了正常的發(fā)展軌道。而且這種亂象有愈演愈烈的趨勢(shì)，極大地污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，影響了人們正常的網(wǎng)絡(luò)生活由于直播網(wǎng)站的訪問(wèn)者多數(shù)為青少年，這些“亂象”會(huì)誤導(dǎo)青少年的健康成長(zhǎng)，擾亂視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展秩序，危害國(guó)家安全。網(wǎng)絡(luò)直播亂象光怪陸離，其形成的原因也是錯(cuò)綜復(fù)雜的，有學(xué)者指出不僅僅是主播個(gè)人的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)推手的推動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的松散管理、粉絲素質(zhì)的良莠不齊也直接影響到網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的穩(wěn)定。不少學(xué)者一致認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理難度大、我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)的缺失也是重要原因。
（三）如何監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播研究
對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象，許多學(xué)者提出監(jiān)管策略，有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與歸類，并納入數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行分析和研判，從而制定出有針對(duì)性的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，也有學(xué)者認(rèn)為政府應(yīng)該加強(qiáng)與網(wǎng)民的交流，在實(shí)踐中對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行規(guī)范地引導(dǎo)，使之逐步朝著健康的方向發(fā)展?？偠灾訌?qiáng)法律法規(guī)宣傳與建設(shè)、加強(qiáng)集成平臺(tái)管理、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播管理、建設(shè)技術(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、完善網(wǎng)民舉報(bào)機(jī)制等是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展的重要途徑。
五、研究述評(píng)
國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)價(jià)值觀和大學(xué)生價(jià)值觀的科學(xué)內(nèi)涵以及教育方式都進(jìn)行了研究，為研究網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響及對(duì)策提供有益的借鑒，但縱觀目前的研究現(xiàn)狀，主要包含兩個(gè)方面的缺陷：一是雖然學(xué)者們對(duì)如何加強(qiáng)大學(xué)生價(jià)值觀教育的對(duì)策進(jìn)行了廣泛研究，提出眾多對(duì)策，但是這些對(duì)策都停留在理論層面，缺少實(shí)證研究的支撐。二是，價(jià)值觀的研究大多停留在哲學(xué)層面。一些專注論文也大都停留在哲學(xué)層面，缺乏與具體科學(xué)的結(jié)合，可操作性不強(qiáng)，與網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)聯(lián)的研究更是未見(jiàn)。從國(guó)內(nèi)現(xiàn)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的文獻(xiàn)看，目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的研究，缺少學(xué)理性分析和有深度的理論成果，更鮮見(jiàn)與社會(huì)學(xué)、教育學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科相結(jié)合的研究成果。
綜上所述，對(duì)于“大學(xué)生價(jià)值觀”的研究總體比較深入，其中既有理論思辨，也有實(shí)證研究，為大學(xué)生價(jià)值觀教育的設(shè)計(jì)和開(kāi)展提供了可借鑒的思路。而“網(wǎng)絡(luò)直播”的研究還不夠深入、全面，不過(guò)現(xiàn)有的研究能為我們正確看待和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播提供參考。與此同時(shí)，在“網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀影響及對(duì)策的研究”方面缺少專門和系統(tǒng)的研究。特別是近年來(lái)雖然新媒體環(huán)境興起，但學(xué)界還未關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生存在和發(fā)展變化的不可忽視的影響。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響及策略的研究將研究視角放到當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響上，以期充實(shí)這方面的研究。
（作者單位：江蘇大學(xué)馬克思主義學(xué)院）
【摘要】目前，中國(guó)是最大的手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)，智能手機(jī)用戶量已超過(guò)5億，從而催生了一些“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)”，而這些的發(fā)展對(duì)廣告的發(fā)展，及提供了更多的機(jī)會(huì)和渠道，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。本文通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展，進(jìn)而分析現(xiàn)代廣告應(yīng)如何發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 現(xiàn)代廣告 影響
近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大力普及的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播這把火被點(diǎn)燃了。越多越多的人群涌入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，資本看到網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的潛力后，開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)大肆撒錢，短短幾年時(shí)間整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)便迎來(lái)一片昌盛繁榮的景象。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注冊(cè)用戶過(guò)億、月活躍用戶超千萬(wàn)。面對(duì)龐大的市場(chǎng)，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已達(dá)200余家，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。
同時(shí)，對(duì)于營(yíng)銷而言，也創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。如今，移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)紅的發(fā)展，網(wǎng)紅爆火的背后也醞釀著一定的商業(yè)機(jī)會(huì)?！爸辈?電商”更已成為垂直類電商開(kāi)啟流量和流量變現(xiàn)的雙重觸點(diǎn)。
一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）網(wǎng)絡(luò)直播的含義及特點(diǎn)
直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。
W絡(luò)直播是新媒體發(fā)展、消費(fèi)者需求多元化的產(chǎn)物。
目前在線視頻直播大致分為三種，一種以產(chǎn)出游戲?yàn)橹鞯囊曨l平臺(tái)，例如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等，主要以各種網(wǎng)絡(luò)游戲直播為主；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主，例如網(wǎng)秦旗下的秀色秀場(chǎng)、YY，六間房等，因其娛樂(lè)性質(zhì)濃厚，又稱其為秀場(chǎng)；第三種則是蘑菇街等具備電商屬性的平臺(tái)正在投入的“直播+電商”。
直播具有高互動(dòng)性、強(qiáng)社交性；隨時(shí)、隨地、碎片化；內(nèi)容具有豐富性等特點(diǎn)。
（二）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注冊(cè)用戶過(guò)億、月活躍用戶超千萬(wàn)。面對(duì)龐大的市場(chǎng)，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已達(dá)200余家，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。
（1）市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。秀場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模在2013年為36.7億元，2年后達(dá)到74.6億元，翻了一番，背后是其長(zhǎng)期的用戶沉淀和盈利模式的不斷完善。游戲直播增長(zhǎng)更為迅猛，自2014年左右進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，市場(chǎng)規(guī)模從最初的2.7億變?yōu)?015年的11.7億元。泛娛樂(lè)直播在2015年逐漸進(jìn)入大眾視野，目前沒(méi)有機(jī)構(gòu)給出可信的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)。
（2）付費(fèi)體驗(yàn)者數(shù)量不段增長(zhǎng)。付費(fèi)人數(shù)從2011年到2015年短短4年間，人數(shù)翻了近十倍。
二、廣告的含義及發(fā)展現(xiàn)狀
（一）廣告的含義
廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果。
廣告的形式對(duì)消費(fèi)者而言是直觀的，現(xiàn)代廣告更是加入互動(dòng)等因素來(lái)滿足消費(fèi)者自我意識(shí)的表達(dá)。廣告在商品和信息被人所接受的過(guò)程中起到了導(dǎo)向性的作用。
廣告的傳播形式是多元化的，主要分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等。
（二）廣告在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀
（1）廣告市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速。近幾年來(lái)，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)發(fā)展。2014年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到5，606億元，較上年增長(zhǎng) 11.67%，在GDP中的占比達(dá)到0.88%。廣告行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較大。
（2）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位快速發(fā)展。隨著廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量及廣告從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)增加，一方面繁榮了廣告市場(chǎng)，另一方面也進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2015年，中國(guó)市場(chǎng)廣告支出逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提升，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的廣告投放力度都將進(jìn)一步加大，未來(lái)我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?
（三）現(xiàn)代廣告面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
（1）機(jī)遇?，F(xiàn)代廣告的發(fā)展正在處于市場(chǎng)急速上升期，市場(chǎng)空間較大，同時(shí)消費(fèi)者、廣告主以及廣告商們的廣告意識(shí)不斷加強(qiáng)，從而使得廣告行業(yè)產(chǎn)值不斷上升；廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展日臻成熟，同時(shí)廣告行業(yè)日趨完善，法律法規(guī)日趨健全，為廣告業(yè)的發(fā)展提高了良好的發(fā)展環(huán)境；大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷更新，媒體渠道的豐富，以及廣告宣傳成本的降低，使得廣告發(fā)展具有無(wú)限可能，同時(shí)增強(qiáng)了廣告行業(yè)的盈利以及宣傳形式的多樣化；大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得精準(zhǔn)營(yíng)銷成為營(yíng)銷的潮流，僅有宣傳更具有針對(duì)性，降低了廣告宣傳的成本，使得廣告宣傳更能夠滿足消費(fèi)者的需求，以及挖掘更多的潛在消費(fèi)者；廣告的推廣形式多元化，同時(shí)推廣對(duì)象精準(zhǔn)化，使得廣告效果得到大幅度提升。
（2）挑戰(zhàn)。廣告門檻的不斷降低，使得廣告行業(yè)的進(jìn)入壁壘隨之下降，廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告價(jià)格受到巨大影響；廣告技術(shù)的成熟，從而使得對(duì)廣告作品的要求越來(lái)越高，進(jìn)而廣告制作的難度隨之增加，創(chuàng)意成為廣告制作的重點(diǎn)及難點(diǎn)；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣和發(fā)展，自媒體成為現(xiàn)在的主流媒體之一，使得消費(fèi)者的注意力更加稀缺，進(jìn)而吸引消費(fèi)者注意力成為提高廣告效果的主要方面，同時(shí)也加大了廣告推廣宣傳的難度；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得廣告行業(yè)的更新速度越來(lái)越快，尤其是新媒體更新速度越來(lái)越快，進(jìn)而廣告的技術(shù)成本、創(chuàng)新成本不斷提升，消費(fèi)者需求多元化也加劇了廣告精準(zhǔn)推送的難度；隨著人們品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，廣告行業(yè)中一些世界知名廣告公司掌握了大部分市場(chǎng)份額，進(jìn)而壓榨現(xiàn)有廣告市場(chǎng)空間。
三、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)廣告的影響
截至2015年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。當(dāng)前，雖然移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模還不及PC網(wǎng)民，但是手機(jī)端App、pad端App月度使用時(shí)長(zhǎng)比例已超過(guò)PC網(wǎng)頁(yè)月度使用時(shí)間比例。
網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生以下影響：
（一）豐富了廣告?zhèn)鞑サ那?
網(wǎng)絡(luò)直播主要是對(duì)消費(fèi)終端控制，同時(shí)，現(xiàn)在市場(chǎng)進(jìn)入以消費(fèi)者為導(dǎo)向的市場(chǎng)機(jī)制，從而誰(shuí)掌握了終端控制權(quán)，也就最大限度地掌握消費(fèi)動(dòng)向。
網(wǎng)絡(luò)直播將傳播載體從傳統(tǒng)的電視、廣播擴(kuò)大到了手機(jī)等移動(dòng)客戶端，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，4G服務(wù)等讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播能夠雙向互動(dòng)，自由點(diǎn)播，進(jìn)而滿足受眾多層次、多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化的需求。
廣告商的營(yíng)銷渠道選擇更具有針對(duì)性和經(jīng)濟(jì)性。將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與廣告進(jìn)行完美的結(jié)合。
（二）推動(dòng)廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型――內(nèi)容為主，社交為綱
網(wǎng)絡(luò)直播滿足了消費(fèi)者的好奇心心理，通過(guò)有趣的、幽默的方式來(lái)展現(xiàn)更懂的生活技巧及內(nèi)容，對(duì)創(chuàng)意的要求比較高，從而實(shí)現(xiàn)更多的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。對(duì)于現(xiàn)代廣告而言，廣告更多的需要去思考，如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，使得消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，在廣告宣傳過(guò)程中加深消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，在產(chǎn)品銷售過(guò)程中即得到了需求滿足，又得到了購(gòu)買的快樂(lè)。
進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代，面對(duì)的是越來(lái)越稀缺的消費(fèi)者注意力資源，面對(duì)這種消費(fèi)者有眾多選擇，想看就看，不想看就不看的現(xiàn)狀，怎樣引起受眾注意？就需要?jiǎng)?chuàng)意性內(nèi)容，以內(nèi)容為綱，創(chuàng)意為載體，來(lái)進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)目的。另外，充分利用線上平臺(tái)，譬如微博、微信等公眾社交平臺(tái)，進(jìn)行病毒式傳播，完成口碑營(yíng)銷。
（三）強(qiáng)調(diào)了廣告的交互性
網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)是可以與受眾隨時(shí)、隨地互動(dòng)，提升了公眾的參與感，因此未來(lái)互動(dòng)參與式廣告會(huì)成為主流，及能滿足消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。
網(wǎng)絡(luò)直播最大的目的在于主動(dòng)拉近與受眾的距離，拉近品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，而這是對(duì)傳統(tǒng)廣告中，受眾只是信息接收者的一種改革，這種方式會(huì)使得消費(fèi)者主動(dòng)參與到廣告宣傳中，通過(guò)互動(dòng)，更加全面、及時(shí)的了解產(chǎn)品信息。
網(wǎng)絡(luò)直播通過(guò)與網(wǎng)友互動(dòng)過(guò)程中，運(yùn)用植入式廣告方式，全方位地介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能，使得產(chǎn)品更具有信服力，提高消費(fèi)者的滿足感。
（四）降低了廣告?zhèn)鞑サ某杀?
移動(dòng)客戶端的普及，使得消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)發(fā)生很大變化，包括接觸媒體的時(shí)間和地點(diǎn)的變化，因此網(wǎng)絡(luò)直播廣告方式的推廣使得廣告產(chǎn)品更具有針對(duì)性，因此使得廣告投放也愈加精準(zhǔn)，從而提高廣告效果，提升廣告收益。
另外，網(wǎng)絡(luò)直播依托大量的數(shù)據(jù)，依托于大數(shù)據(jù)時(shí)代，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)信息，從而為廣告投放圈定范圍，消費(fèi)用戶群體界定更加準(zhǔn)確，，進(jìn)而在合理方位內(nèi)投放廣告，既確保了廣告效果和廣告收益，又在一定程度上降低了廣告成本。
然，網(wǎng)絡(luò)直播仍存在一定問(wèn)題，比如監(jiān)管制度不夠全面和健全，另外，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)發(fā)展不夠成熟等，對(duì)于廣告而言，既要參考其存在的價(jià)值，同時(shí)還要結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際，比如產(chǎn)品的主要消費(fèi)者群體、產(chǎn)品的性質(zhì)、產(chǎn)品的特點(diǎn)等，有效、針對(duì)的選擇合適的宣傳方式。
摘要：視頻直播不再是專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)所專有，網(wǎng)民只需一臺(tái)電腦或一部手機(jī)即可在家中、行走途中或聚會(huì)間隨意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播為信息、娛樂(lè)等資訊提供了更為迅速而便捷的傳播方式，與此同時(shí)也為低俗、色情等有害信息傳播提供了平臺(tái)，給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)管理帶來(lái)新的挑戰(zhàn)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等文件的出臺(tái)，將有效改善網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境治理。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 現(xiàn)狀 管理
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)行業(yè)在國(guó)家政策的扶持和行業(yè)發(fā)展自身需求的共同推動(dòng)下，熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的元年，一批形式新穎、各具特色的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目大量推出。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目沖破了過(guò)去娛樂(lè)至上、歌舞當(dāng)家的電視綜藝環(huán)境，亮出了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。而2016年，隨著“網(wǎng)紅”的興起，網(wǎng)絡(luò)直播又迎來(lái)了開(kāi)局之年。國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站及移動(dòng)客戶端，以游戲?yàn)樘厣亩肤~(yú)、熊貓，為網(wǎng)民提供彈幕交流的bilibili，以視頻節(jié)目為主的樂(lè)視、優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝，以及以秀場(chǎng)為核心的9158、六間房等各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速涌現(xiàn)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)視頻直播的企業(yè)已近300家，直接參與網(wǎng)絡(luò)直播或是觀看網(wǎng)絡(luò)直播的群體數(shù)量越來(lái)越多，范圍越來(lái)越廣。
網(wǎng)絡(luò)直播的興起主要表現(xiàn)在兩個(gè)領(lǐng)域：一是網(wǎng)絡(luò)主播，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)實(shí)時(shí)與線上網(wǎng)民交流互動(dòng)，積累粉絲獲取收入的網(wǎng)絡(luò)主持人，亦被稱為“網(wǎng)紅”。《2016中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)的“網(wǎng)紅”人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，其中，作品創(chuàng)作網(wǎng)紅占11.6%，視頻直播網(wǎng)紅占35.9%，新聞事件網(wǎng)紅占18.2%，自媒體網(wǎng)紅占27.3%，其他類網(wǎng)紅占7%，視頻直播網(wǎng)紅作為2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的一個(gè)群體占比居首。二是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、科技產(chǎn)品會(huì)、體育音樂(lè)娛樂(lè)節(jié)目的視頻直播。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的流行，越來(lái)越多的平臺(tái)通過(guò)粉絲埋單、商家投放廣告獲得收益，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
移動(dòng)互聯(lián)和實(shí)時(shí)社交技術(shù)賦予了直播極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性，可以打造網(wǎng)民身臨其境般的用戶體驗(yàn)，已經(jīng)成為新媒體傳播的重要載體。正如業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體、電視臺(tái)而言，直播的顛覆魅力體現(xiàn)在，人人可以成為直播的主角，直播間的觀眾不一定追求很多，但以主播為核心，可以形成非常分眾的社群。
目前，網(wǎng)絡(luò)直播在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中暴露出的問(wèn)題突出體現(xiàn)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)和節(jié)目?jī)?nèi)容兩個(gè)方面。
一、大量網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)缺乏相應(yīng)資質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)管理部門包括國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化部以及國(guó)家新聞出版廣電總局，相繼管理文件，厘清了他們的管轄范圍。國(guó)家網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)信息內(nèi)容的監(jiān)督管理執(zhí)法工作，重點(diǎn)依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播服務(wù)機(jī)構(gòu)是否具備“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證”以及開(kāi)辦情況進(jìn)行監(jiān)督；文化部依據(jù)“網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法”，要求從事網(wǎng)絡(luò)表演的經(jīng)營(yíng)部門應(yīng)具備“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證”；國(guó)家新聞出版廣電總局依據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定”，要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)機(jī)構(gòu)必須具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。
由于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2016年爆發(fā)式增長(zhǎng)，監(jiān)督管理相對(duì)滯后，造成大量運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)沒(méi)有“購(gòu)票”即簇?fù)碇鴶D上了這趟快車。相關(guān)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于文化部要求的自2017年1月1日起，從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)當(dāng)取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，并在其網(wǎng)站主頁(yè)的顯著位置標(biāo)明許可證編號(hào)這一規(guī)定，斗魚(yú)、戰(zhàn)旗等主流直播平臺(tái)都在主頁(yè)面標(biāo)注了許可證編號(hào)，而像ME直播、一起秀、來(lái)瘋等新興移動(dòng)直播APP官網(wǎng)則未掛出許可證編號(hào)。許多新興直播APP未經(jīng)審核便偷偷上架運(yùn)營(yíng)成為違反此項(xiàng)規(guī)定的重災(zāi)區(qū)。而對(duì)于國(guó)家新聞出版廣電總局要求的提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的機(jī)構(gòu)應(yīng)具備信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證的規(guī)定，在對(duì)包括斗魚(yú)、虎牙在內(nèi)的10家具有代表性的直播平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標(biāo)注許可證編號(hào)的網(wǎng)站不足一半。除戰(zhàn)旗直播、虎牙直播、bilibili、映客四家平臺(tái)在網(wǎng)站底部標(biāo)注了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)許可證編號(hào)，其他六家包括斗魚(yú)直播、熊貓直播、龍珠直播、火貓直播、花椒直播、直播TV均未在網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)注許可證編號(hào)，同時(shí)經(jīng)與國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)提供的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》核對(duì)，部分網(wǎng)站標(biāo)注的許可證信息與備案不符，涉嫌虛假標(biāo)注，按照規(guī)定對(duì)未取得許可證的直播平臺(tái)將面臨關(guān)停的處罰。①
二、部分節(jié)目?jī)?nèi)容違反國(guó)家政策法規(guī)。直播內(nèi)容方面，從最初的電競(jìng)比賽擴(kuò)展到泛娛樂(lè)，再到教育、電商，最后到“直播深夜u大餅”“直播睡覺(jué)”，千奇百怪，無(wú)所不能直播。只有想不到，沒(méi)有播不了。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容中包含大量的網(wǎng)絡(luò)表演、娛樂(lè)和競(jìng)技，是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播文化市場(chǎng)快速發(fā)展，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)創(chuàng)新，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)等方面發(fā)揮了積極作用。但是，部分網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位責(zé)任缺失、管理混亂，一些表演者以低俗、色情等內(nèi)容吸引關(guān)注，拜金風(fēng)氣盛行，虛假?gòu)V告危及網(wǎng)民財(cái)產(chǎn)安全，侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，社會(huì)影響惡劣，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。
2016年元月，斗魚(yú)平臺(tái)直播“造人”事件轟動(dòng)一時(shí)，引發(fā)大量圍觀群眾和監(jiān)管部門的強(qiáng)烈關(guān)注，直播低俗化問(wèn)題成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)直播元年開(kāi)了一個(gè)極其惡劣的開(kāi)端。在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的巨大紅利下，網(wǎng)絡(luò)主播往往劍走偏鋒，直播過(guò)程簡(jiǎn)單粗暴。吸毒、自殺、偷拍等惡性事件找到了新的傳播平臺(tái)，吃飯、睡覺(jué)、黑屏等無(wú)營(yíng)養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更是比比皆是。更有甚者，某殯儀館工作人員居然將遺體火化過(guò)程搬上了直播平臺(tái)。這種明顯違反法律法規(guī)和有悖道德倫理的內(nèi)容給“網(wǎng)紅”們帶來(lái)了超高人氣和豐厚收入，網(wǎng)絡(luò)主播也變得越來(lái)越“任性”。誘人的經(jīng)濟(jì)利益讓渴望迅速成功、成名的年輕人看到了“曙光”，在某種程度上助長(zhǎng)了社會(huì)的浮躁風(fēng)氣，極易影響年輕人的價(jià)值觀。
網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生的背后，是資本市場(chǎng)瘋狂追捧下的野蠻生長(zhǎng)。無(wú)序的網(wǎng)絡(luò)直播增加了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)比傳統(tǒng)媒體傳播速度更快，參與程度更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻，使得灰色內(nèi)容傳播更容易并形成群體化，所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論效應(yīng)也更加巨大，給監(jiān)管帶來(lái)挑戰(zhàn)。
2016年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域相繼出臺(tái)多項(xiàng)新政，無(wú)法可依、混亂無(wú)序的局面得到了初步改觀。4月14日，文化部公布了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，23家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被查處，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。4月18日，新浪、優(yōu)酷等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。7月1日，文化部印制《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場(chǎng)文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說(shuō)的行為進(jìn)行規(guī)范。9月9日，國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，重申相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管，強(qiáng)調(diào)直播平臺(tái)必須持證，依法開(kāi)展直播服務(wù)。這些政策文件的出臺(tái)，對(duì)于引導(dǎo)和規(guī)范目前網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域存在的突出問(wèn)題具有重要意義。
11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦正式出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），成為網(wǎng)絡(luò)直播管理的重要法律政策依據(jù)。中央、地方新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站均對(duì)《規(guī)定》進(jìn)行多角度、多形式報(bào)道和解讀。網(wǎng)民對(duì)《規(guī)定》落地普遍表示肯定和支持，認(rèn)為將有效保障網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康有序和可持續(xù)發(fā)展。
經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的政策頒布和執(zhí)行，12月底，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)直播管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，國(guó)家網(wǎng)信辦、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行專項(xiàng)檢查。通過(guò)本次專項(xiàng)檢查，三部門聯(lián)合開(kāi)出“處方”，對(duì)YY、花椒、映客、斗魚(yú)等主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)封禁違規(guī)主播賬號(hào)3萬(wàn)多個(gè)，關(guān)閉直播間將近9萬(wàn)間，刪除有害評(píng)論彈幕近5000萬(wàn)條。多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻出，只有依法依規(guī)加強(qiáng)監(jiān)管才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷走向規(guī)范，這不僅切合社會(huì)各界的共同愿望，也符合企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
就網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展提出，“要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度”“不讓廉價(jià)的笑聲、無(wú)底線的娛樂(lè)、無(wú)節(jié)操的垃圾淹沒(méi)我們的生活”。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播也有法律法規(guī)和公序良俗的合理邊界，不能任性而為，要在法律規(guī)定和社會(huì)公德允許的范圍內(nèi)享受表達(dá)自由。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。要明確管理部門和直播平臺(tái)職責(zé)，杜絕選擇性執(zhí)法、運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法的現(xiàn)象，建立一套長(zhǎng)效的運(yùn)行機(jī)制，依靠政府部門監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)自我監(jiān)管、政府和企I聯(lián)合監(jiān)管的方式，形成完整的監(jiān)管體系。（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）
注釋：①《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》及《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》標(biāo)注情況統(tǒng)計(jì)截止至2017年1月10日。
