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新聞傳播類論文:體育新聞傳播特征

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)分析新聞內(nèi)容更新快。新聞的最大特點(diǎn)和魅力在于及時(shí)性,且已成為新聞不可缺少的構(gòu)成要素。新聞傳播與新聞事件發(fā)生之間,時(shí)間的距離越小,新聞價(jià)值就越大,這是新聞傳播的一個(gè)客觀規(guī)律。而體育新聞的時(shí)效性則表現(xiàn)得更強(qiáng)烈,對(duì)于體育受眾來(lái)說(shuō),一場(chǎng)比賽的結(jié)果,一個(gè)比分的輸贏,都牽動(dòng)著無(wú)數(shù)人的心。體育比賽始終充滿懸念和變數(shù)的特點(diǎn)要求體育新聞的傳播更加快捷迅速。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)站對(duì)體育新聞的更新速度不受時(shí)間與空間的限制,網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性有目共睹,傳統(tǒng)媒體的出版周期可能是幾天,而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度則是幾分鐘或幾秒鐘,速度之快,令人震撼,這恰好滿足了體育新聞傳播快捷迅速的要求,因此網(wǎng)絡(luò)體育新聞與其他傳媒相比,具有更大的吸引力。

新聞內(nèi)容量大且保存期限長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng),信息承載量是傳統(tǒng)媒體的無(wú)數(shù)倍。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息承載量受版面的影響,電視、廣播則受時(shí)間和信息容量空間的影響。但網(wǎng)絡(luò)媒體則沒(méi)有這個(gè)限制,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能使它方便快捷地匯總信息和整合信息,它既能橫向集納最廣泛的多元信息源,又能縱向保存歷史信息,且在查找文獻(xiàn)和資料時(shí)更為快捷。在一些重大體育事件產(chǎn)生或經(jīng)過(guò)以后,網(wǎng)絡(luò)媒體還能多方位多角度地回放賽事、分析賽事,最大程度上滿足受眾不同層次的信息需求。另外,網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于新聞信息的內(nèi)容保存時(shí)間較長(zhǎng)。體育賽事和新聞可以轟動(dòng)一時(shí),而傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制讓受眾只能在有限的時(shí)間獲取新聞價(jià)值,而網(wǎng)絡(luò)媒體像人的記憶一樣將其儲(chǔ)存起來(lái),其先進(jìn)科技的應(yīng)用更可以長(zhǎng)時(shí)間地保存,以供不時(shí)之需?；?dòng)方式———全民參與?；?dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要特征。網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)“雙向互動(dòng)交流方式”,網(wǎng)絡(luò)為受眾與傳者之間、受眾與受眾之間搭建了信息共享與思想交流的平臺(tái),這種交流不分時(shí)間、空間和訴求對(duì)象,只要具備一定條件,傳受雙方都可以進(jìn)行自由交流與溝通。受眾和傳者的縱向互動(dòng),受眾和受眾之間的橫向意見(jiàn)互動(dòng),把原本僅限于人際傳播的交流放到了一個(gè)寬泛的媒介平臺(tái)上進(jìn)行,讓每個(gè)受眾都能發(fā)出自己的聲音。讓網(wǎng)民參與形成互動(dòng)已經(jīng)成為各網(wǎng)站提高點(diǎn)擊率和注意力的重要手段,其中表現(xiàn)最為搶眼的就是“網(wǎng)絡(luò)論壇”BBS。另外,運(yùn)動(dòng)員博客的開(kāi)設(shè)使受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的了解更加深入,通過(guò)留言,人們對(duì)運(yùn)動(dòng)員更多了一份關(guān)懷與鼓勵(lì),還讓全民參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái),提高了體育在百姓心中的地位,加速了體育的發(fā)展。多媒體:全面調(diào)動(dòng)視聽(tīng)。眾所周知,報(bào)紙通過(guò)紙質(zhì)媒體利用文字和圖片傳遞新聞,廣播以聲音發(fā)送信息,電視則借助音頻、視頻信號(hào)來(lái)達(dá)到信息傳播的目的,這些媒體大多采用單一的方式來(lái)傳播體育新聞,而網(wǎng)絡(luò)新聞卻集文字、圖片、音頻、視頻于一身,成為高科技的多媒體,與這些傳統(tǒng)媒體只采用一種或幾種傳播形式相比,互聯(lián)網(wǎng)集納報(bào)紙、電視、廣播等媒體的表現(xiàn)形式,展現(xiàn)出豐富多彩的新聞內(nèi)容。而且,其功能強(qiáng)大,還可以將這些媒體組合起來(lái),形成一種新的傳播手段,然后進(jìn)行運(yùn)用,滿足不同階段受眾的需求。

高度的情感性。隨著現(xiàn)在社會(huì)體育事業(yè)的飛速發(fā)展,體育新聞不再只是單純地對(duì)體育賽事進(jìn)行追蹤報(bào)道,而是以人為核心,通過(guò)對(duì)賽況的報(bào)道,來(lái)宣揚(yáng)一種迎難而上、不屈服不服輸、奮力拼搏、團(tuán)結(jié)進(jìn)取的體育精神,是對(duì)國(guó)家、民族以及未來(lái)的一種情感寄托。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播展現(xiàn)了對(duì)人的情感的尊重,揭示了新聞背后人的內(nèi)心世界的那層神秘面紗。例如,在第28屆奧運(yùn)會(huì)期間,體總網(wǎng)專門針對(duì)我國(guó)每一位奧運(yùn)冠軍進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家報(bào)道。在報(bào)道中,我們可以跟隨記者的鏡頭,走進(jìn)運(yùn)動(dòng)員的生活中,了解他們平日里艱苦訓(xùn)練的經(jīng)歷,體驗(yàn)他們奪冠瞬間的欣慰和幸福,讓受眾與運(yùn)動(dòng)員一起為失敗難過(guò),為成功高興。網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展策略分析加強(qiáng)深度報(bào)道,把握新聞中的“度”。什么是深度報(bào)道?它的定義是:“圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報(bào)道形式?！备鐐惐葋喰侣剬W(xué)院研究生教程談到新聞報(bào)道的三個(gè)層次時(shí)稱:第一層是事實(shí)性的直接報(bào)道;第二層是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道;第三層是在事實(shí)和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報(bào)道,也稱深度報(bào)道。要平凡中見(jiàn)深度,體育新聞深度作為一種新聞深加工產(chǎn)品,所選題材如果關(guān)涉名人,是熱點(diǎn)、焦點(diǎn),具有社會(huì)敏感性,那就容易引起讀者關(guān)注。這類題材深入挖掘的空間較大,報(bào)道的價(jià)值和意義也較大,自然也就成為體育深度報(bào)道的首選。劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)上的退賽事件觸動(dòng)了社會(huì)的敏感神經(jīng),人民網(wǎng)就發(fā)表了一篇題為《誰(shuí)懂劉翔之痛》的深度報(bào)道,全篇以“請(qǐng)放過(guò)劉翔吧”為主要切入話題,對(duì)劉翔的病情康復(fù)、心態(tài)、個(gè)人發(fā)展做了全面深刻的報(bào)道,文章一經(jīng)刊出,引起很大反響,被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。另外,突出體育報(bào)道的娛樂(lè)性是大勢(shì)所趨,但它帶來(lái)的弊端卻不得不令人重視。在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞娛樂(lè)化后,報(bào)道內(nèi)容開(kāi)始熱衷于追逐和挖掘體育明星的秘史、艷聞。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯,在日常工作中,如何正確理解與對(duì)待體育新聞娛樂(lè)化,把握好體育新聞娛樂(lè)化的度,是急需解決的新課題。不可否認(rèn),當(dāng)今新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,體育新聞也是如此,這給體育報(bào)道提出了更多、更高的要求。體育新聞涉及體育明星的個(gè)人隱私等,其曝光需要把握好度,體育明星私生活的透明化可以讓受眾深入了解該明星背后的光環(huán),從而更加喜歡體育明星。相對(duì)來(lái)說(shuō),如果把握不好“度”,會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感,給媒體帶來(lái)一定的影響。但是如果一味報(bào)道運(yùn)動(dòng)員、教練員及其相關(guān)人員的私生活,甚至是緋聞,以滿足一部分人的偷窺欲,那就走向極端了。如雅典奧運(yùn)會(huì)上,炒作諸如姚明“胡子”的長(zhǎng)勢(shì)、日本乒乓球運(yùn)動(dòng)員福原愛(ài)“暗戀”王勵(lì)勤等“花邊新聞”就顯得很庸俗和無(wú)聊。這種“娛樂(lè)至上”的最終結(jié)果,恐怕就是“娛樂(lè)至死”。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場(chǎng)的賣點(diǎn),而不是原先新聞價(jià)值必須嚴(yán)守的社會(huì)責(zé)任感。體育報(bào)道突出娛樂(lè)性是大勢(shì)所趨,但絕對(duì)不能把娛樂(lè)化和虛假新聞、惡性炒作混為一談。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞要以人為本。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn),使得體育新聞的資源很豐富,沒(méi)有任何時(shí)間和空間的約束,在眼球經(jīng)濟(jì)的背景下,就更容易導(dǎo)致體育新聞人文關(guān)懷的缺失。體育運(yùn)動(dòng)的主體———人是體育新聞傳播的對(duì)象,人是具有人性的價(jià)值、人的尊嚴(yán)和人生意義的,而新聞媒體“以人為本”理念的實(shí)質(zhì)就是對(duì)人的關(guān)注、尊重,是對(duì)人的主體性的弘揚(yáng)。因此,在報(bào)道角度和內(nèi)容上,要改變過(guò)去體育新聞多以體育事件為中心的觀念,將媒體視線向“人”身上轉(zhuǎn)移。這樣不僅可以豐富體育報(bào)道內(nèi)容,開(kāi)拓體育新聞的報(bào)道領(lǐng)域,同時(shí)還可以滿足受眾多元化的接受心理,更重要的是使人文精神回歸到體育新聞中。從“人”的角度出發(fā),關(guān)注一個(gè)體育事業(yè)參與者的生命,表現(xiàn)個(gè)人命運(yùn)的成敗與悲歡,表達(dá)對(duì)個(gè)人生命的感知和對(duì)生命與世界的領(lǐng)悟,把探討運(yùn)動(dòng)變?yōu)樘接憘€(gè)體生命,使報(bào)道成為對(duì)生命的探索和追問(wèn),把“運(yùn)動(dòng)中的人”變?yōu)椤叭嗽谶\(yùn)動(dòng)”,使人成為體育運(yùn)動(dòng)的真正主角。在體育報(bào)道中要注重運(yùn)動(dòng)員作為普通人在運(yùn)動(dòng)中的真情實(shí)感,表現(xiàn)其自然的喜怒哀樂(lè),使體育報(bào)道與受眾的心理產(chǎn)生情感共鳴,這樣的報(bào)道才會(huì)產(chǎn)生更好的傳播效果。體育新聞具有明顯的情感性,這也體現(xiàn)了傳媒“以人為本”的追求。體育新聞是以人為核心的新聞,既然是以人為核心的報(bào)道,就應(yīng)該充分展現(xiàn)對(duì)人的情感的尊重,對(duì)新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報(bào)道中“見(jiàn)物不見(jiàn)人”、“見(jiàn)事不見(jiàn)人”、“見(jiàn)人不見(jiàn)情”,從傳播方式和態(tài)度來(lái)說(shuō),都有悖于媒體追求的“以人為本”。另外,還要打造網(wǎng)站新聞特色與接受傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞的受眾比較,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的受眾更注重網(wǎng)站新聞風(fēng)格和新聞的質(zhì)量。因?yàn)閺奈覈?guó)國(guó)情來(lái)看,這類受眾的文化水平相對(duì)較高。這種現(xiàn)狀要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯在新聞風(fēng)格和質(zhì)量方面當(dāng)好把關(guān)人。對(duì)于同一個(gè)新聞事件,不同的媒體可能有不同的報(bào)道方式,我國(guó)的許多新聞網(wǎng)站,往往采用的是羅列式新 聞瀏覽方式,即將相關(guān)題材的報(bào)道歸于一個(gè)專題中,讓受眾自己閱讀,然后作出判斷。這樣的做法,看上去內(nèi)容客觀翔實(shí),報(bào)道面寬泛,實(shí)際上卻使新聞質(zhì)量良莠不齊、雜亂無(wú)章。

《新民晚報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的做法獨(dú)樹(shù)一幟,讓人耳目一新。《新民晚報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)編輯新聞把關(guān)意識(shí)非常強(qiáng),他們吸取了報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引人的特色,不僅在內(nèi)容上求精,更在標(biāo)題上下工夫,求新、求亮,從而使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題打破了僅僅作為鏈接的功能,一下子使新聞標(biāo)題的做法“跳”出了網(wǎng)絡(luò)新聞的弊端,這種把關(guān)人意識(shí)值得在其他網(wǎng)站新聞編輯中借鑒,而網(wǎng)絡(luò)體育新聞的創(chuàng)新更應(yīng)如此。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律制度建設(shè),規(guī)范管理。社會(huì)的健康發(fā)展需要強(qiáng)有力的法律基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)化的體育新聞市場(chǎng)也是一樣的。網(wǎng)絡(luò)體育新聞沒(méi)有強(qiáng)調(diào)個(gè)人或者集體的約束,所以要依靠廣泛教育引導(dǎo)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律。首先,網(wǎng)絡(luò)傳播作為新生事物進(jìn)入我們的社會(huì),必然要給人們一個(gè)不斷認(rèn)識(shí)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,加強(qiáng)法制建設(shè)、依法治理網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然是最根本的保證。依法治理網(wǎng)絡(luò)是體育新聞可以健康發(fā)展的前提,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用者的宣傳教育和引導(dǎo),充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自律的作用也同樣不可忽視。只有當(dāng)全體網(wǎng)絡(luò)使用者正確認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)傳播的作用和價(jià)值之后,才會(huì)自覺(jué)地抵制網(wǎng)絡(luò)傳播違法行為的發(fā)生。其次,要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、控制難的特點(diǎn),要建立制度化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系,完善市場(chǎng)監(jiān)督管理體系,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,嚴(yán)格管理體育新聞傳播中的各個(gè)媒體和新聞從業(yè)人員,力爭(zhēng)將網(wǎng)絡(luò)違法行為消滅在萌芽狀態(tài),不使其擴(kuò)散,創(chuàng)建體育新聞發(fā)展的健康環(huán)境,保障體育新聞?wù)！㈨樌l(fā)展。最后,也是最根本的,是要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播違法行為的特殊性,制定完善的法律法規(guī)。結(jié)合體育新聞的傳播特點(diǎn),強(qiáng)制法律措施,保障網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展。在保護(hù)體育新聞市場(chǎng)的同時(shí),也保護(hù)廣大受眾的基本利益,提高新聞從業(yè)者的道德素質(zhì),網(wǎng)絡(luò)傳播中的體育新聞要嚴(yán)格把關(guān),將和諧發(fā)展的思想潛移默化地傳播到受眾及國(guó)人的思維中,為建設(shè)和諧社會(huì)作出巨大的貢獻(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容越來(lái)越豐富,技術(shù)手段也越來(lái)越發(fā)達(dá),必將成為人們選擇的一個(gè)重要新聞獲取方式。但不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)體育新聞也存在一些缺點(diǎn)和問(wèn)題,比如新聞的失實(shí)問(wèn)題、娛樂(lè)過(guò)度問(wèn)題,因此如何規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展方向,促進(jìn)其健康發(fā)展,是我們需要關(guān)注和解決的重要課題。毫無(wú)疑問(wèn),體育報(bào)道在追求輕松娛樂(lè)的同時(shí),更應(yīng)該注重其品位和深度,增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感,樹(shù)立新聞的精品意識(shí)。

新聞傳播類論文:新聞傳播學(xué)發(fā)展脈絡(luò)的回顧和展望

一、初始期(1978年-1982年)

在歷史變革下,新聞傳播學(xué)發(fā)展的腳步從未停歇過(guò),在早期剛成立的時(shí)代沒(méi)有一本關(guān)于新聞傳播學(xué)的學(xué)術(shù)專著。1976年,的結(jié)束對(duì)新聞傳播起到了至關(guān)重要的作用,特別是以為首的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)解放傳統(tǒng)思想,構(gòu)筑新思想奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著十一屆三中全會(huì)的勝利召開(kāi),學(xué)術(shù)大繁榮的背景促進(jìn)了新聞傳播學(xué)的推廣,極大了檢驗(yàn)與驗(yàn)證了新聞傳播在社會(huì)主義發(fā)展與變革中的重要作用,為新聞傳播的發(fā)展提供了重要的外部環(huán)境和空間。

二、發(fā)展期(1983年-1988年)

80年代初期,黨中央在北京召開(kāi)了十二屆三中全會(huì),并審議通過(guò)了社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略宏圖,提出了改革、發(fā)展、創(chuàng)新的重要舉措。隨著1989年的政治風(fēng)波,全國(guó)上下進(jìn)入了一個(gè)以新聞為視角和突破點(diǎn)的政治熱潮,在這種發(fā)展環(huán)境下,新聞成為了一個(gè)時(shí)代的縮影,輿論、媒介起到了至關(guān)重要的促進(jìn)作用。隨著改革的不斷深入與推進(jìn),國(guó)家新聞總署對(duì)我國(guó)170余家報(bào)社進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)目前多種經(jīng)營(yíng)的報(bào)社占到全國(guó)報(bào)刊總署的50%,說(shuō)明新聞已經(jīng)引領(lǐng)和走入了大家的生活,并成為時(shí)代進(jìn)步與發(fā)展的重要傳播途徑。

三、上升期(1989年-1991年)

80年代末,咋在政治輿論與風(fēng)波的背景下,部分新聞媒體工作出現(xiàn)了認(rèn)識(shí)上的片面錯(cuò)誤,導(dǎo)致社會(huì)輿論與傳播的導(dǎo)向性偏離,促使黨中央對(duì)新聞傳播行業(yè)進(jìn)行了整治。1989年各省市和自治區(qū)對(duì)新聞行業(yè)進(jìn)行了全面的梳理,先后出臺(tái)了《關(guān)于黨的新聞工作的幾個(gè)問(wèn)題》和《堅(jiān)持正面宣傳為主的方針》等重要方針政策,重點(diǎn)闡述了新聞工作的內(nèi)容、本質(zhì)、功能、作用等。各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)也積極根據(jù)黨中央和各省市的要求進(jìn)行落實(shí)工作的安排,特別是對(duì)人民生產(chǎn)生活中遇到的亟待解決的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)的構(gòu)思和布置,強(qiáng)調(diào)新聞傳播行業(yè)要起到表率與模范的作用。1989年,中共中央辦公廳下發(fā)了《關(guān)于壓縮整頓報(bào)刊和出版社的通知》,并明確提出了要整改新聞行業(yè)的具體實(shí)施策略,對(duì)過(guò)濫的報(bào)刊和出版社嚴(yán)厲打擊,并頒布相關(guān)措施,獎(jiǎng)勵(lì)各級(jí)各類新聞出版行業(yè)的先進(jìn)單位。

四、鞏固期(1992年-1996年)

在對(duì)新聞傳播行業(yè)整治與重組后,隨著鄧小平同志等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的“南巡”講話,新聞傳播迎來(lái)了展現(xiàn)的開(kāi)端,以社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主體的改革正在加大進(jìn)一步力度。在1992年,召開(kāi)的十四大中明確要求我國(guó)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有體制對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)進(jìn)行在組合,對(duì)新聞傳播、教育學(xué)術(shù)等方面進(jìn)行平穩(wěn)過(guò)渡和發(fā)展,特別是要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的導(dǎo)向安排和戰(zhàn)略部署,從而提高新聞傳播行業(yè)在國(guó)家發(fā)展中的重大戰(zhàn)略地位。此外,國(guó)家根據(jù)轉(zhuǎn)型后的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)整合了一部分報(bào)刊社和出版社。距不完全統(tǒng)計(jì),《廣州日?qǐng)?bào)》、《華西都市報(bào)》等出版行業(yè)的日均發(fā)行量已在全國(guó)遙遙領(lǐng)先。非常適合我國(guó)在發(fā)展中的需要,隨后國(guó)家新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于書報(bào)刊音像出版單位成立集團(tuán)問(wèn)題的通知》,以文件的形式對(duì)接下來(lái)新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展指引了方向。1996年,和中組部以《廣州日?qǐng)?bào)》等出版行業(yè)為代表進(jìn)行了試點(diǎn)工作,采用網(wǎng)絡(luò)化和實(shí)體化的方式,對(duì)外傳輸新聞信息,通過(guò)新的形式為我國(guó)現(xiàn)在新聞傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、繁榮期(1997年-至今)

1997年后,我國(guó)頒布了《授予博士、碩士學(xué)位和培養(yǎng)研究生的學(xué)科、專業(yè)目錄》,并在文學(xué)類基礎(chǔ)上,下設(shè)了新聞傳播學(xué)和傳播學(xué)。從此,新聞傳播學(xué)和傳播學(xué)在我國(guó)人文社會(huì)科學(xué)體系中占據(jù)了重要的地位,對(duì)促進(jìn)學(xué)科發(fā)展樹(shù)立了具有里程碑的重要意義。當(dāng)前,新聞傳播已得到國(guó)家的高度認(rèn)可,是傳播學(xué)交叉和呈現(xiàn)多元方式的重要環(huán)節(jié),在社會(huì)主義建設(shè)中起到了繁榮與發(fā)展的促進(jìn)作用,為我國(guó)邁入21世紀(jì)與國(guó)際上的對(duì)接和聯(lián)系指明了方向,成為了不可忽視的重要學(xué)科。

六、結(jié)論與建議

新聞傳播學(xué)時(shí)傳播學(xué)的重要分支之一,新聞傳播學(xué)在我國(guó)的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用,其發(fā)展脈絡(luò)可分為初始期、發(fā)展期、上升期、鞏固期、繁榮期等。當(dāng)前我國(guó)新聞傳播正在邁向新的歷史舞臺(tái),未來(lái)的發(fā)展會(huì)有更加廣闊的天地。

新聞傳播類論文:淺論媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

媒體融合是新媒體時(shí)代媒體發(fā)展的最終結(jié)果，其對(duì)具體社會(huì)的輿論格局、媒體格局、文化與思想狀況、使用信息的形式，甚至社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，都具有重要影響。

一、媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然我們還很難想象新一代媒體的詳細(xì)模樣，但是我們似乎已經(jīng)看到了媒體融合的宏偉藍(lán)圖。媒體融合之后可把手機(jī)、電腦、電視機(jī)、收音機(jī)、報(bào)紙等媒體的特點(diǎn)與功能融為一體，借助無(wú)線傳輸技術(shù)，成為不久的將來(lái)人們閱讀新聞信息的新終端。我國(guó)在媒體融合對(duì)新聞傳播影響方面的研究比較落后，但是媒體融合的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)端倪。詳細(xì)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，各類新媒體參與新聞傳播，從各個(gè)門戶網(wǎng)站到搜索引擎，融合的媒體利用以往媒體生產(chǎn)新聞的能力，集合新聞信息，在當(dāng)前傳播各類新聞中具有重要作用。

第二，手機(jī)在新聞傳播及行政部門公共信息中的作用也備受關(guān)注，自媒體，例如微博、微信、MSN、QQ、BBS等媒體在傳播新聞中的積極作用也不可輕視。

第三，傳統(tǒng)媒體借助新媒體在傳播新聞活動(dòng)中發(fā)揮重要作用，例如將微博、微信、博客內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站與手機(jī)為受眾提供了參與各類直播節(jié)目的機(jī)會(huì)、收集信息獲得新聞線索、計(jì)算機(jī)協(xié)助報(bào)道新聞等。

第四，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)途徑與數(shù)字技術(shù)，衍生出了新興媒體，比如網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等?？梢?jiàn)，當(dāng)新一代新聞接收終端隨著媒體融合的出現(xiàn)，媒體新聞勢(shì)必成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，“融合新聞”也會(huì)成為新聞傳播的主體。

二、媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

媒體融合對(duì)新聞傳播的影響是多方面的，本文主要從信息主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面詳細(xì)分析媒體融合對(duì)新聞傳播的影響作用。

（一）信息主體多元化

在網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)字技術(shù)的共同推動(dòng)下，一般公眾享有了前所未有的參與傳播新聞的能力，他們利用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客、手機(jī)、播客等工具，已經(jīng)形成了一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的傳播模式，可以隨時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)、新聞，使得新聞信息的主體表現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。媒介融合速度不斷加速，使得信息傳播主體多元化趨勢(shì)更加明顯，并且接受者與傳播者一體化是新聞傳播的典型特征。依據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）2014年7月的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬(wàn)人。手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，相比2013年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)域名總數(shù)1915萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站總數(shù)273萬(wàn)個(gè)，我國(guó)網(wǎng)民的周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25.9小時(shí)，相比2013年增加0.9個(gè)小時(shí)。每天都有海量的微博、微信、短信、圖像、圖形、文本、音頻、視頻，龐大的信息源都可作為傳統(tǒng)媒體利用與開(kāi)發(fā)的對(duì)象。雖然信息的提供者主要為個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體及政府等，但是承擔(dān)與采集新聞信息的還是職業(yè)的新聞一線人員。專業(yè)的媒體在新聞信息傳播中占據(jù)主要地位，但必須承認(rèn)的是，新媒體已經(jīng)在改變大眾傳媒格局，在世界區(qū)域內(nèi)，很多“草根記者”在一些突發(fā)的、重大事件的現(xiàn)場(chǎng)多的最新消息一次次引起轟動(dòng)效應(yīng)。

（二）接收終端統(tǒng)一化

接收終端一體化，其實(shí)就是將接收終端進(jìn)行融合，這一過(guò)程是建立在數(shù)字聚合技術(shù)高度發(fā)展的基礎(chǔ)上的，這里所說(shuō)的終端融合是指設(shè)備終端的融合，也可稱為3C融合，涵蓋消費(fèi)型電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、電信等。借助某種協(xié)議，可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)類電子產(chǎn)品、通信、計(jì)算機(jī)這些信息的互通互聯(lián)與共享。比如，電視與電腦的有機(jī)融合，數(shù)碼相機(jī)、MP3等影音設(shè)備和電視、電腦、手機(jī)的融合等。融合接收終端的目的是為了滿足消費(fèi)者對(duì)新聞信息的一體化與多樣化需求，當(dāng)前單一形態(tài)的新聞內(nèi)容已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了，他們現(xiàn)在需要的新聞信息可能同時(shí)涵蓋視頻、音頻、圖像與文本等。在該要求下，新型的接收終端必須能夠提供多種形式的服務(wù)，并能將各種形式的新聞信息有機(jī)整合，最終展現(xiàn)到消費(fèi)者跟前。接收終端的有機(jī)統(tǒng)一，從表層看就是硬件設(shè)備的融合，其實(shí)涵蓋了三個(gè)內(nèi)容：1.接收終端硬件的有機(jī)融合。2.構(gòu)成了多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺(tái)。3.以終端設(shè)備為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合，及以在線虛擬終端為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合。比如，部分牌子的MP3能大量下載歌曲，生產(chǎn)廠家可在音樂(lè)服務(wù)器上為客戶提供下載服務(wù)。

（三）組織方式一體化

在媒體融合環(huán)境中，新聞傳播的形式顛覆了以往媒體間的壁壘，有效整合全部媒體，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，構(gòu)建了一體化的組織形式。該組織形式其實(shí)就是打破了傳統(tǒng)的行業(yè)管理與區(qū)域管理，借助各種媒體制造流程的控制與設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、機(jī)構(gòu)重組，實(shí)現(xiàn)各種類型媒體的集體運(yùn)作。融合與集中后的組織形式，借助各種媒體的介質(zhì)特點(diǎn)，在新聞信息的傳播中達(dá)到產(chǎn)品各異與資源共享，變競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系為合作關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手做好區(qū)域市場(chǎng)，落實(shí)聚能效應(yīng)，扎實(shí)保護(hù)好媒體市場(chǎng)。比如，美國(guó)的媒介綜合集團(tuán)，在21世紀(jì)初斥資四千萬(wàn)美元，在佛州坦帕市建成了一棟傳媒大樓，名叫“坦帕新聞中心”，把旗下的電視臺(tái)、編輯部、坦帕論壇報(bào)、集團(tuán)網(wǎng)站都匯聚在一起運(yùn)營(yíng)。組建了“新聞總編部”，全面管理三種媒體所生產(chǎn)的新聞報(bào)道，在新聞信息采集與編輯上倡導(dǎo)三種類題共同操作完成。我國(guó)在類似問(wèn)題上較為落后，在組織形式上尚未實(shí)現(xiàn)一體化，但已啟動(dòng)了整合新聞生

產(chǎn)流程的實(shí)驗(yàn)。比如，某省日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就和當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)通訊等媒體合作，開(kāi)發(fā)出《某省手機(jī)報(bào)》，推出了國(guó)內(nèi)第一家數(shù)字報(bào)紙，和科技公司合作推出了“跨媒體與數(shù)字報(bào)刊出版系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、光盤出版、數(shù)字報(bào)紙、傳統(tǒng)報(bào)紙等產(chǎn)品的多元化出版及一體化生產(chǎn)工作。借助報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，顛覆了傳播的行業(yè)與區(qū)域限制，創(chuàng)造了統(tǒng)一平臺(tái)，大大提升了融合媒體的影響力。但是，由于我國(guó)媒體融合的研究較為落后，要想實(shí)現(xiàn)組織形式的一體化，還需要一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程。

（四）經(jīng)營(yíng)方式綜合化

媒體融合背景下的經(jīng)營(yíng)，是多個(gè)媒體的共同運(yùn)作，特別是在新聞信息的與采集上，均是聯(lián)合行動(dòng)，該方式可大大降低設(shè)備、資金、人力上的投入，減少新聞加工的成本。并且，各種類型的媒體聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，可有效保護(hù)已經(jīng)覆蓋的媒體市場(chǎng)。和電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒相比，媒體融合與之有著本質(zhì)區(qū)別，該區(qū)別就是經(jīng)營(yíng)方式的綜合化，這種本質(zhì)區(qū)別為創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。由于在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，一般民眾都可借助發(fā)短信、寫博客、寫日志、發(fā)起個(gè)人對(duì)個(gè)人、多人對(duì)多人、個(gè)人對(duì)多人互聯(lián)網(wǎng)聊天，從社會(huì)全局來(lái)看，該新聞傳播形式已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)作用的單項(xiàng)式轉(zhuǎn)變成了專業(yè)媒體發(fā)起和一般民眾集體參與的互動(dòng)式、分享式，使得人際傳播與大眾傳播密切結(jié)合匯流與結(jié)合。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的融合能力不斷提高，與接受新聞的方法與手段也更加多樣化，傳播新聞信息將廣泛借助多媒體形式，最后在新型終端上錄、說(shuō)、寫、看、讀、聽(tīng)等方法的自由組合與選擇，新聞循環(huán)播展現(xiàn)出更為便捷、人性化、自由的特點(diǎn)。但是隨著新聞傳播方法和手段的日趨變化，對(duì)新聞傳播信息的加工與整合的難度也更大，怎樣精確定位內(nèi)容、選擇恰當(dāng)表現(xiàn)形式、管理與控制傳播流程等，將是媒體融合背景下新聞傳播中必須思考的問(wèn)題。

（五）產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化

當(dāng)前手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、期刊、報(bào)紙等媒體的融合就成為媒體產(chǎn)權(quán)的融合。信息技術(shù)已經(jīng)成功打破了媒介間的壁壘，使得相同內(nèi)容呈現(xiàn)多市場(chǎng)、多渠道、多介質(zhì)傳播有了可能，為媒體的有效融合創(chuàng)造了條件。產(chǎn)權(quán)融合的多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的企業(yè)重組，而是展現(xiàn)了新媒體時(shí)代新的運(yùn)營(yíng)理念。傳媒企業(yè)借助合并、收購(gòu)等方式，進(jìn)行產(chǎn)品整合、內(nèi)容共創(chuàng)、內(nèi)容重整、整體策劃、組織重構(gòu)，構(gòu)建了產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化的大規(guī)模傳媒集團(tuán)，運(yùn)營(yíng)高效益大規(guī)模的媒體業(yè)務(wù)，落實(shí)一加一大于二的發(fā)展目標(biāo)，為傳媒企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)高效應(yīng)，踐行低成本運(yùn)營(yíng)。比如早在21世紀(jì)初期，美國(guó)與時(shí)代華納在線合并，借助控股、參股等運(yùn)營(yíng)手段實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)權(quán)的有機(jī)融合，構(gòu)建了跨媒體產(chǎn)權(quán)的媒體航母。不但可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，還可大幅降低重組成本，更有利于開(kāi)展合作。但是，當(dāng)前我國(guó)的傳媒企業(yè)產(chǎn)權(quán)還沒(méi)有正式進(jìn)入市場(chǎng)，尚且歸屬于政府部門。我國(guó)自加入世貿(mào)組織后，出版分銷與廣告市場(chǎng)慢慢開(kāi)放了部分市場(chǎng)，但產(chǎn)權(quán)還具有濃厚的政府氣息，因此我國(guó)媒體產(chǎn)權(quán)在融合上具有很大的局限性，目前主要集中在一些民營(yíng)媒體中。在信息技術(shù)的促使下，媒體融合在全球范圍內(nèi)蔓延，在中國(guó)的民營(yíng)媒體企業(yè)頻繁并購(gòu)與國(guó)外媒體產(chǎn)權(quán)高度集中的呼應(yīng)下，我國(guó)的新媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視、光比、期刊、報(bào)紙利用集團(tuán)化道路以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模。同樣在本世紀(jì)初期，我國(guó)的6大合并成立了當(dāng)前的中國(guó)光比電視電影集團(tuán)，是局臺(tái)合一的經(jīng)營(yíng)模式，從該事件可以看出我國(guó)的傳媒業(yè)在產(chǎn)權(quán)融合上又邁出了一大步。

總之，在信息技術(shù)的影響下，媒體融合成為必然趨勢(shì)，并在全球范圍內(nèi)快速蔓延。為滿足消費(fèi)者不斷提高的信息需求，我國(guó)的媒體必須順興發(fā)展趨勢(shì)邁出轉(zhuǎn)型的腳步，這也是新媒體時(shí)代媒體經(jīng)營(yíng)的新理念。所以，我們必須深入研究媒體融合對(duì)新聞傳播的各種影響，堅(jiān)持融合，在融合中革新，在革新中前進(jìn)，不斷推動(dòng)新聞傳播的法制化、多樣化、民主化、真實(shí)化、客觀化與實(shí)效性，使新聞傳播能更好地為社會(huì)、市場(chǎng)及群眾服務(wù)。

新聞傳播類論文:受眾心理對(duì)新聞傳播效果的影響

一 、受眾心理的作用

在當(dāng)今日益發(fā)展的社會(huì)里,“傳播研究最中心的戰(zhàn)場(chǎng)還是在新聞學(xué)領(lǐng)域內(nèi)”; “新聞事業(yè)已無(wú)可爭(zhēng)議地成為信息交流中的主要途徑,在傳播活動(dòng)中起著非常重要的作用;① 受眾作為信息傳播的接受者,他們分散且大量,隨時(shí)變化,相互之間的關(guān)系復(fù)雜,那么又是如何對(duì)新聞傳播效果產(chǎn)生影響的呢?

文字圖像在特定接收部門的接收下,才能把具有特征的表面信號(hào)轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的神經(jīng)刺激,才能對(duì)新聞傳播內(nèi)容作出相應(yīng)的反應(yīng),才可最終外化成言行。他的作用是隱形的,所以在很長(zhǎng)的時(shí)間它成為了新聞宣傳工作者認(rèn)識(shí)上的一大盲點(diǎn)。

受眾心理的意義漸漸凸顯了出來(lái)。報(bào)道者漸漸認(rèn)識(shí)到了解受眾心理的必要性。發(fā)現(xiàn)以前只講傳播不講效果的形式主義傳播方法已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的變化了。便鼓勵(lì)了當(dāng)代的新聞報(bào)道者尋找更加科學(xué)的編輯撰寫的方法。

二、受眾心理對(duì)新聞傳播效果的影響

(一)從受眾的潛意識(shí)看

潛意識(shí)是弗洛伊德精神分析理論的核心。受眾從接受到信號(hào)的刺激,到轉(zhuǎn)變成信息被人腦解讀,其實(shí)就是人的意識(shí)和淺意識(shí)相互作用的結(jié)果。受眾的接收行為比較隨意,然而媒介宣傳者意在吸引受眾,從而引導(dǎo)受眾形成符合傳者意圖的思想和行為,之間便形成了矛盾。所以新聞就是要千方百計(jì)的吸引受眾,使受眾從不清晰的潛意識(shí)狀態(tài)上升到意識(shí)層面,這里的這個(gè)從潛意識(shí)到意識(shí)層面的轉(zhuǎn)化,是在受眾大腦中的有趣的過(guò)程。

一名美國(guó)的記者在采訪民眾于白宮前聚眾抗議這一事件時(shí),采集到了警察將他們拖入警車中的珍貴畫面,然后把鏡頭搖向白宮上空的國(guó)旗,令受眾產(chǎn)生思考,并且用自己的經(jīng)驗(yàn)試圖對(duì)此信息進(jìn)行解讀,產(chǎn)生了美國(guó)警察的行為究竟是否合適,是否不尊重人生來(lái)的權(quán)利的疑問(wèn)。這便達(dá)到了傳者的意圖。所以新聞工作這應(yīng)當(dāng)做好“引導(dǎo)”這門藝術(shù),使得作者可以更加準(zhǔn)確的了解傳者的意圖。

(二)從受眾的需求層次看

馬斯洛所提出的聞名于世的需求層次理論即指人的需求呈階梯寶塔狀,首先是一般的吃喝需求的滿足,然后是感覺(jué)自己不受威脅不危險(xiǎn)的需求,然后是對(duì)愛(ài)和被愛(ài)的渴望,最后是實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的要求。② 受眾在接受新聞的心理活動(dòng)中會(huì)產(chǎn)生不同層次的心理,如有的人習(xí)慣關(guān)注看似抓人眼球的標(biāo)題,如“明星緋聞”、“連環(huán)兇殺案”。而有的讀者,會(huì)關(guān)注每天的天氣還有物價(jià)。更有一部分受教育程度高的受眾,習(xí)慣性的關(guān)注國(guó)內(nèi)外重大的經(jīng)濟(jì)政治事件,以及和自己未來(lái)的發(fā)展以及職業(yè)方向有關(guān)的信息,還有國(guó)內(nèi)外知名的學(xué)術(shù)調(diào)查與研究。分析目前最有名的世界著名的紙媒體,如《科學(xué)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《自然》。這些雜志和報(bào)紙主要內(nèi)容包括人文社科領(lǐng)域以及自然科學(xué)領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)和進(jìn)展,是為了滿足讀者的求知欲望既自我實(shí)現(xiàn)欲望的。

(三)從受眾的認(rèn)知心理看

認(rèn)知心理學(xué)這一科學(xué)主要研究方向?yàn)槿祟愋睦砘顒?dòng)。當(dāng)然大眾傳播活動(dòng)中的傳受者心理活動(dòng)也屬于認(rèn)知心理學(xué)。受眾的感官是通過(guò)不同的媒介信息起作用的,但是很多受眾對(duì)于這些并不苛求。例如臺(tái)灣的很多粗制濫造的電視劇,如《家有仙妻》,《阿郎》等雖然在道具、演技、后期制作上非常粗俗,但是由于情節(jié)設(shè)置十分吸引人,人物塑造個(gè)性十足一樣可以吸引觀眾。

(四)從受眾人格看

大多數(shù)受眾具有優(yōu)秀的人格特質(zhì)。其中一部分受眾具有強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義精神,關(guān)注祖國(guó)在世界上的聲譽(yù),關(guān)注世界的戰(zhàn)爭(zhēng)和糧食問(wèn)題,關(guān)心他人的精神和生活狀況,關(guān)心下一代的教育,并且表現(xiàn)出強(qiáng)烈的參與感和實(shí)際行動(dòng)。2010年4月20號(hào)的早晨,四川省雅安市發(fā)生了7.0級(jí)地震,隨即各大新聞媒體網(wǎng)站報(bào)紙均迅速在第一時(shí)間報(bào)道了這一消息,引起了社會(huì)各界愛(ài)心人士的積極反響。

受眾人格對(duì)大眾傳播效果的影響還表現(xiàn)在另一方面。

埃里克森作把人格分為了若干階段,各個(gè)階段在成長(zhǎng)過(guò)程里都有不同的心理矛盾以及特有的品質(zhì)。《新聞袋袋褲》節(jié)目就是非常適合在校的小學(xué)初中學(xué)生看的新聞節(jié)目,《夕陽(yáng)紅》的目標(biāo)受眾是離退休人員,是新聞、生活、娛樂(lè)性節(jié)目。《新聞聯(lián)播》是全國(guó)最知名,帶有鮮明政府性和意識(shí)形態(tài)的新聞節(jié)目,它是針對(duì)全國(guó)各年齡段的受眾的新聞節(jié)目

(五)從受眾的選擇記憶看

受眾在接受到新聞的信息所刺激之后再一定時(shí)間內(nèi)會(huì)形成印象,然后會(huì)產(chǎn)生短期的記憶,在一定的條件下可以恢復(fù)受眾在受到新聞報(bào)道的刺激以后會(huì)先形成感覺(jué)記憶,只有在吸引了觀眾的注意力了以后才可以形成短期記憶,如果在腦海里反復(fù)回憶復(fù)述就可以形成長(zhǎng)期記憶。受眾主動(dòng)從信息流中選擇了少量的信息并且記住了他們。

無(wú)論什么層次的受眾對(duì)自己所感興趣的方面都會(huì)更加的感興趣,而且可以結(jié)合自己的所學(xué),從自己所積累的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)中去合理解讀新的信息。選擇性的記憶和現(xiàn)有的觀點(diǎn)基本相同的信息。有意或無(wú)意的忽視重要但和自己原有觀念不相符的新聞。這一活動(dòng)在受眾的潛意識(shí)中進(jìn)行著,不受現(xiàn)有情緒的影響。如2000年巴西隊(duì)和中國(guó)隊(duì)在世界杯的賽場(chǎng)上相遇,在此之前中國(guó)絕大多數(shù)球迷都是巴西隊(duì)的粉絲,可是一場(chǎng)比賽下來(lái),所有人只記得住巴西隊(duì)的犯規(guī)動(dòng)作,忽視了他們的出色表現(xiàn)。這就是一個(gè)典型的選擇記憶的例子。

(六)從受眾的心理效應(yīng)看

在傳播過(guò)程中,控制受眾心理過(guò)程的因素還有逆反心理和遵從心理。

在當(dāng)今這個(gè)可以自由表達(dá)自己意志的環(huán)境中,人們渴望獲得自由,對(duì)刻意的指揮,試圖改變自己原有價(jià)值觀念和生活習(xí)慣的說(shuō)教性新聞產(chǎn)生反抗,這就是逆反心理。這種反抗最直接的表現(xiàn)在了信息的傳播過(guò)程中。如同在對(duì)典型人物進(jìn)行描述的時(shí)候,這些人都是在一定的地區(qū)和領(lǐng)域具有可學(xué)習(xí)性的人物。有的是見(jiàn)義勇為的百姓,有的是腳踏實(shí)地的工人,有的是科技先鋒與模范,有的是技術(shù)精湛的科學(xué)家,有的是勤工儉學(xué)照顧媽媽的學(xué)生。對(duì)報(bào)道人物的選擇沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn),只要有凈化心靈和學(xué)習(xí)的意義就可以。受眾在學(xué)習(xí)的過(guò)程中,可能會(huì)產(chǎn)生逆反心理。對(duì)他們的無(wú)私奉獻(xiàn)以及奮斗的過(guò)程產(chǎn)生質(zhì)疑,覺(jué)得是媒體刻意夸大事實(shí),對(duì)這些所謂的典型人物產(chǎn)生負(fù)面情緒。

遵從性心理表現(xiàn)為從眾和隨大流。人是具有社會(huì)性的人,會(huì)要求自己無(wú)論在什么時(shí)候都與環(huán)境保持高度一致。受眾所在的群體成文或不成文的規(guī)定、慣例,以及其他人大多數(shù)人的態(tài)度,會(huì)成為自己的行為依據(jù)。如同在60年代的時(shí)候,有一篇轟動(dòng)一時(shí)的文章,叫做《偉大的戰(zhàn)士》。其中所宣傳的雷鋒平凡而又偉大的精神,在當(dāng)時(shí)引起了巨大的反響,形成全民效仿雷鋒的局面。歷經(jīng)了三十年的變遷,雷鋒精神早就成為 文化,保留在民族文化的歷史長(zhǎng)河當(dāng)中。

三、提高新聞傳播效果的具體方法

(一)從受眾潛意識(shí)角度

作為新聞媒體,應(yīng)該對(duì)社會(huì)未來(lái)可能發(fā)生的事情或走向進(jìn)行前瞻性的預(yù)測(cè)。在新聞報(bào)道中應(yīng)做好充分的估計(jì)與準(zhǔn)備,并且深入把握各方受眾的利益需求,積極改善民生,為政府決策提出輿論支持,科學(xué)地實(shí)施新聞傳播策略,提高新聞的社會(huì)價(jià)值。做好“引導(dǎo)”這門藝術(shù),促使受眾通過(guò)潛意識(shí)的經(jīng)驗(yàn)更好的理解新聞的內(nèi)容。

(二)從受眾的需求層次理論角度

新聞節(jié)目也應(yīng)該體現(xiàn)以人為本的觀念,尊重每一位受訪者的個(gè)體差異,去準(zhǔn)確的展現(xiàn)平凡小人物的真實(shí)生活需求,根據(jù)百姓的利益去選擇熱點(diǎn)焦點(diǎn)。積極宣傳具有溫情色彩的感人故事,傳遞互幫互助互愛(ài)的價(jià)值觀念。滿足受眾愛(ài)和歸屬感的需求得滿足,并且加強(qiáng)法制意識(shí),保護(hù)被報(bào)道人的隱私權(quán),使受眾感覺(jué)到安全和尊重的需求。及時(shí)公開(kāi)事件的發(fā)生發(fā)展過(guò)程,始終保持公平公正才可以實(shí)現(xiàn)事情的發(fā)生發(fā)展結(jié)束的平和安穩(wěn)。不但要考慮受眾的心理需要,而且要從政府的角度,充分思考類似矛盾對(duì)社會(huì)公眾的影響。只有基層需求都滿足了,受眾才可能去實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

(三)從受眾的認(rèn)知心理角度

受眾按男女、年齡大小、漢族還是少數(shù)民族、藍(lán)白金領(lǐng)、中國(guó)還是外國(guó)、是否接受過(guò)高等教育、支持何政治派別分為很多類別。新聞媒體著重考慮兩性間不同的思考方式,軍事以及政治新聞應(yīng)該突出男性的直接以及渴望刺激的特點(diǎn),制作上更加大氣,特效上更加酷炫。時(shí)尚以及休閑類新聞女性收視率比較高,在新聞的采集上應(yīng)該更加符合女美、崇尚享受的生活方式等心理,制作上以輕松愉快的氣氛為主。尊重受眾不同的理解和接受新聞的習(xí)慣,充分考慮觀眾們內(nèi)部的異同,使得他們?cè)诙喾N形式的新聞中均可以達(dá)到滿足。

注重新聞傳播的精心設(shè)計(jì)。借助電視網(wǎng)絡(luò)等兼有圖像、聲音的傳播手段,調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)神經(jīng),并且內(nèi)容要在吸引人的基礎(chǔ)上嚴(yán)肅權(quán)威。尤其是當(dāng)事件發(fā)生發(fā)展的原因不明的時(shí)候,社會(huì)主要的權(quán)威的新聞媒體,不應(yīng)該有任何形式的主觀臆斷和下定論的行為,更不應(yīng)該沒(méi)有理由的猜測(cè)理由,然后不根據(jù)任何科學(xué)系統(tǒng)的調(diào)查以及詢問(wèn)就隨意的杜撰事件的發(fā)展方向,防止報(bào)道失實(shí)矛盾升級(jí)。政府應(yīng)該加大對(duì)教育的投入力度,提升受眾的信息處理能力,提高受眾的文化素養(yǎng)。促進(jìn)媒體交流和接納環(huán)境的形成,從而形成相互影響的人際交流群體,促進(jìn)受眾的新聞接受行為。

(四)從受眾人格角度

大部分受眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀及發(fā)展充滿熱情,應(yīng)該重視這些人的熱情,鼓勵(lì)他們參加各種有利社會(huì)發(fā)展的活動(dòng),給予這些人格高尚者最大程度的支持和鼓勵(lì)。他們主動(dòng)吸取新知識(shí),努力提高文化道德水平,傳者因積極爭(zhēng)取能行為同步,從而加速新聞事業(yè)的進(jìn)步。

新聞的傳播者要做的是對(duì)節(jié)目受眾的年齡定位問(wèn)題有更清楚的認(rèn)識(shí)。而且針對(duì)小學(xué)生,中學(xué)生,大學(xué)生,中老年人,離退休人員的新聞報(bào)道應(yīng)該有區(qū)別對(duì)待

(五)從受眾的選擇記憶角度

新聞媒體從業(yè)者應(yīng)該積極調(diào)動(dòng)受眾的感官,爭(zhēng)取在吸引觀眾注意力的同時(shí),使內(nèi)容符合受眾的需求,形成提取復(fù)述,使受眾感興趣并且記住,在人際關(guān)系之間形成有效傳播。受眾的根據(jù)自己的喜愛(ài)來(lái)觀看新聞,這已經(jīng)成為了人們的行為習(xí)慣。人是有感情有生命的個(gè)體,不是電腦。所以新聞從業(yè)者如果想改變受眾的這一習(xí)慣,基本是不可能的,只能在了解這一情況之后,有計(jì)劃的調(diào)整新聞報(bào)道方法。

(六)從受眾的特殊心理角度

新聞從業(yè)者應(yīng)該對(duì)特殊心理持積極的態(tài)度,對(duì)受眾充分尊重。增加新聞的時(shí)效性,向大家描述最新出現(xiàn)的事實(shí),在最開(kāi)始的時(shí)候就向公眾實(shí)時(shí)情況。時(shí)刻記得抓緊時(shí)間,保證新聞質(zhì)量。新聞結(jié)構(gòu)講求清晰有序,強(qiáng)調(diào)新聞的邏輯性,以及分析性,公正性。堅(jiān)決杜絕引發(fā)暴力事件,煽動(dòng)叛逆情緒,干擾政策落實(shí),影響優(yōu)秀價(jià)值觀念的行為發(fā)生。

保證遵從心理可以向積極的方向發(fā)展,新聞傳播活動(dòng)應(yīng)該提高并充分利用受眾的可信度,注意受眾之間的個(gè)體心理特征和差異,重視在群體中地位較高、不易被影響,但是對(duì)別人卻有領(lǐng)導(dǎo)作用的一部分人,實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

這篇文章通過(guò)對(duì)受眾心理的多個(gè)因素,如受眾的潛意識(shí),受眾的需求層次,受眾的認(rèn)知心理和人格,以及受眾的選擇注意和選擇記憶,還有特殊心理等不同方面,具體的分析了心理活動(dòng)在新聞傳播效果過(guò)程中的作用。而且就這幾個(gè)方面對(duì)新聞從業(yè)者提出了相應(yīng)的對(duì)策及解決方法,望予以重視。

新聞傳播類論文:負(fù)面新聞信息傳播的積極作用淺議

論文摘要:新聞報(bào)道必須堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律,但也應(yīng)通過(guò)積極有效的傳播使一些負(fù)面新聞信息發(fā)揮正面的作用。只要堅(jiān)持新聞的黨性原則,準(zhǔn)確理解和切實(shí)把握新聞信息的負(fù)面性,就能夠使一些負(fù)面的新聞信息傳播成為國(guó)家政策和制度層面的一種完善,并通過(guò)有效的警示和激勵(lì)發(fā)揮大眾媒體輿論監(jiān)督的重要作用。

論文關(guān)鍵詞:新聞;負(fù)面新聞信息;信息傳播

無(wú)論是正面信息還是負(fù)面信息,都是客觀存在的。在信息媒體日益普及以及通訊手段日顯便捷的條件下,如何正確看待和運(yùn)用負(fù)面信息,并使其發(fā)揮正面的和積極的效應(yīng),這應(yīng)引起各級(jí)政府、新聞媒體及社會(huì)公眾的廣泛重視。特別是通過(guò)由達(dá)賴集團(tuán)一手策劃的分裂祖國(guó)、阻擾奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的事件,對(duì)我們進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)負(fù)面新聞信息的研究和引導(dǎo)提出了迫切的要求。

一、負(fù)面新聞信息的涵義及其表現(xiàn)

負(fù)面新聞信息作為信息的一種原始狀態(tài),就其本身的價(jià)值判斷而言是負(fù)面的,比如地震、塌方、洪水等自然災(zāi)害;社會(huì)上種種違法亂紀(jì)和有悖于道德的行為,如貪污腐敗、徇私枉法、坑蒙拐騙、色情暴力等丑惡現(xiàn)象;還有交通事故等人為的災(zāi)難。而“負(fù)面新聞”則通常是指經(jīng)過(guò)人加工而成的新聞報(bào)道,實(shí)際上是指那些消極層面的新聞報(bào)道。在這種情況下,它—般有兩種理解,即一種為報(bào)道的內(nèi)容是負(fù)面的,產(chǎn)生的影響也是負(fù)面的;另一種則是報(bào)道的內(nèi)容本身并不是負(fù)面的,但由于記者在認(rèn)識(shí)上的偏頗或媒體操作上的不慎而未能加以客觀真實(shí)的報(bào)道,以致產(chǎn)生消極的影響。

對(duì)負(fù)面新聞信息的概念,目前尚無(wú)專家學(xué)者給予固定的形諸文字的定義,單就其文字表述層面理解,負(fù)面的就是不好的、消極的或者反面的,負(fù)面新聞就是壞消息或反面消息。而在現(xiàn)實(shí)生活中人們所說(shuō)的負(fù)面新聞常常是籠統(tǒng)的,有時(shí)候是指負(fù)面新聞信息,有時(shí)候則是指“負(fù)面新聞報(bào)道”。在進(jìn)行學(xué)理研究時(shí),對(duì)此有必要加以科學(xué)甄別。

負(fù)面新聞信息和負(fù)面新聞的主要區(qū)別,在于負(fù)面新聞信息是指一種處于原始狀態(tài)的消極變動(dòng)的事實(shí),而負(fù)面新聞是指經(jīng)過(guò)人所傳播的新聞或是產(chǎn)生消極影響的新聞。就其在社會(huì)上的效應(yīng)來(lái)看,負(fù)面新聞信息可從三個(gè)方面加以辨別。

首先,就是壞消息或者不好的消息;其次,是會(huì)影響到執(zhí)政黨和政府形象乃至威信的新聞信息,即在大眾意義上的負(fù)面新聞;再次,是與國(guó)家現(xiàn)行的大政方針相違背、破壞社會(huì)安定團(tuán)結(jié)大局的新聞信息。對(duì)負(fù)面新聞信息的傳播,既可以產(chǎn)生消極的和負(fù)面的影響,也可以產(chǎn)生積極的和正面的影響,其關(guān)鍵在于如何去正確認(rèn)識(shí)與有效運(yùn)作,這也為我們對(duì)負(fù)面新聞信息傳播進(jìn)行正面引導(dǎo)的研究與操作提供了可能。

二、正確理解和把握新聞信息的負(fù)面性

按照唯物辯證法的觀點(diǎn),事物總有在矛盾中運(yùn)動(dòng)的兩個(gè)方面。有負(fù)面則就有正面,負(fù)面新聞信息也當(dāng)然是與正面新聞信息相對(duì)而存在的,但不能把負(fù)面新聞信息簡(jiǎn)單地等同于壞的和消極的新聞信息,這就需要我們對(duì)負(fù)面新聞信息加以正確的理解。到目前為止,國(guó)外媒體或?qū)W界對(duì)此沒(méi)有進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)的研究,至少還沒(méi)有專門的著作深入探討這一問(wèn)題,而只是局限于一些災(zāi)害新聞和犯罪新聞等的具體討論之上,尚未形成在學(xué)理上的系統(tǒng)研究。據(jù)稱日本有關(guān)于災(zāi)害新聞報(bào)道方面的專著,遺憾的是國(guó)內(nèi)還沒(méi)有翻譯過(guò)來(lái)。從澳大利亞歸來(lái)的新聞學(xué)博士張威教授在澳講學(xué)多年,也談到尚未見(jiàn)過(guò)這方面的有關(guān)專著。許多外國(guó)記者,他們雖然沒(méi)有系統(tǒng)地研究和學(xué)習(xí)這方面的理論,但在關(guān)于戰(zhàn)亂、饑荒、貧困、事故、自然災(zāi)害等事件的報(bào)道過(guò)程中,操作上往往自覺(jué)地應(yīng)用了一些比較好的處理手法,其中一些好的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒,也可從他們的報(bào)道實(shí)踐中汲取一些相應(yīng)的教訓(xùn)。

(一)準(zhǔn)確把握負(fù)面新聞的“負(fù)面”性

國(guó)內(nèi)外新聞界都有著一個(gè)不成文的慣例,即對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道通常被受到限制,其原因不外乎很多人均認(rèn)可這樣一個(gè)假設(shè),就是負(fù)面新聞將會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的效果,而大量地報(bào)道負(fù)面新聞更會(huì)使民眾對(duì)這個(gè)政府或社會(huì)失去信心。在一個(gè)民智未開(kāi)和閉目塞聽(tīng)的社會(huì),這個(gè)假設(shè)也許能夠成立,但在當(dāng)今民主進(jìn)程不斷加快、電視和網(wǎng)絡(luò)普及、社會(huì)開(kāi)放、國(guó)內(nèi)外交往日趨頻繁的環(huán)境下,這樣的假設(shè)是很難成立的。

在很多時(shí)候負(fù)面新聞并不負(fù)面,它卻有著比正面新聞更為強(qiáng)大的正面影響力。從新聞傳播學(xué)角度來(lái)看,一是新聞報(bào)道的效果首先要考慮到受眾的接受心理,要看受眾需要什么樣的信息,而不能單單以傳播者的角度一味地讓受眾被動(dòng)接受。受眾是具有心理辨別力和分析力的,并非是媒體說(shuō)什么就會(huì)認(rèn)同什么,他們會(huì)對(duì)媒體報(bào)道的內(nèi)容加以分析,然后加以自己的判斷。如果媒體刻意回避負(fù)面新聞信息,它在受眾心目中的可信度必然將大打折扣,而一個(gè)沒(méi)有可信度的新聞媒體,就算它傳播多少好消息或正面的新聞信息,讀者同樣要對(duì)其不具信任度和親和力,因而使媒體借以正面宣傳達(dá)到正面效果的目的也將難以實(shí)現(xiàn)。長(zhǎng)此以往,媒體在公眾心目中的威信也將會(huì)蕩然無(wú)存。二是過(guò)多的正面宣傳易使大眾產(chǎn)生“正面審美疲勞”,形成嚴(yán)重的逆反心理。這種逆反心理,只有在媒體依照新聞規(guī)律進(jìn)行適度的負(fù)面報(bào)道回應(yīng)時(shí),才能加以沖淡或糾正。大家都有這樣的經(jīng)歷,即不管正面新聞是真是假,許多人先抱三分懷疑的態(tài)度,而激進(jìn)點(diǎn)的人甚至一概否認(rèn),認(rèn)為這是在唱贊歌、吹牛皮或拍馬屁。當(dāng)真實(shí)的正面新聞得不到受眾的普遍認(rèn)可時(shí),這種正面宣傳所取得的宣傳效果也就可想而知。三是具體到某條新聞,負(fù)面與否并不能準(zhǔn)確地加以判定。筆者認(rèn)為,在更多的情況下需要對(duì)其加以時(shí)間和空間限定,并在特定的歷史條件下加以準(zhǔn)確的分析。

如針對(duì)社會(huì)下層極端貧困人口生活的報(bào)道,讀者或觀眾當(dāng)接收這一信息,他們的反應(yīng)必然是多方面的。不同的讀者會(huì)按自己的知識(shí)和經(jīng)歷而做出不同的反應(yīng),對(duì)之大部分人能夠理解,因?yàn)槿魏紊鐣?huì)都存在著貧窮,這不一定是誰(shuí)的過(guò)錯(cuò)。有同情心的人甚至?xí)扇》e極的行動(dòng)幫助貧困人口,這要比只是抽象地喊扶貧的效果要好得多。再如“礦難”一度也被當(dāng)作負(fù)面新聞而加以限制,但解禁之后我們聽(tīng)到的并非罵聲一片,反而促使整個(gè)社會(huì)形成一種關(guān)愛(ài)生命和注重安全的共識(shí),意識(shí)到在能源開(kāi)發(fā)中存在的嚴(yán)重問(wèn)題,并積極支持政府采取強(qiáng)硬措施,加強(qiáng)安全生產(chǎn)監(jiān)管和改善礦工工作生活條件。

(二)負(fù)面新聞的價(jià)值判斷應(yīng)符合新聞準(zhǔn)則

眾所周知,新聞的生命在于真實(shí)和及時(shí),并不在乎其正面和負(fù)面,只要是真實(shí)的新聞就能得到受眾的歡迎,沒(méi)有受眾在接受到新聞信息時(shí)先去判斷它是正面的還是負(fù)面的,大家所關(guān)心的只是新聞本身。而新聞若被套上正面或負(fù)面的枷鎖,則必然會(huì)在某種程度上喪失其真實(shí)與及時(shí)。

在開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中,對(duì)新聞進(jìn)行預(yù)先的價(jià)值判斷而使新聞喪失真實(shí)和及時(shí),這對(duì)新聞的真實(shí)性、及時(shí)性乃至對(duì)社會(huì)受眾心理所帶來(lái)的傷害,其實(shí)遠(yuǎn)比被判定為負(fù)面所帶來(lái)的傷害要嚴(yán)重得多。在這一點(diǎn)上我們應(yīng)做到兩個(gè)方面:一是系統(tǒng)化,即用辯證的與多維的視野透視負(fù)面新聞信息傳播對(duì)政治、倫理、法律和審美等方面將產(chǎn)生的影響;二是歷史化,即對(duì)負(fù)面新聞信息進(jìn)行一些歷史的比較和梳理。負(fù)面新聞信息的傳播并不是現(xiàn)在才有的,也不是只在某個(gè)地方才有的,這是一種古今皆存的普遍現(xiàn)象。如傳說(shuō)中神農(nóng)氏嘗百草一日遇七十毒等,甲骨文上也有許多負(fù)面新聞信息的記載。問(wèn)題的的關(guān)鍵在于如何辯證地認(rèn)識(shí)這些新聞資源,并加以充分而有效地利用。

三、發(fā)揮負(fù)面新聞信息傳播的積極作用

實(shí)踐證明,只要堅(jiān)持新聞的黨性原則,辯證且準(zhǔn)確地把握負(fù)面新聞信息的負(fù)面性,就能夠使之傳播在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生積極的和正面的效應(yīng)。

(一)負(fù)面新聞信息的正確傳播能夠促使國(guó)家政策的調(diào)整和制度的完善

負(fù)面新聞信息本身所反映的事實(shí)的好與壞、對(duì)它如何認(rèn)識(shí)與表現(xiàn)、其傳播的環(huán)境以及受眾等方面的因素,都會(huì)直接影響到它所傳播的效果。1998年8月,我國(guó)長(zhǎng)江流域發(fā)生百年不遇的特大洪災(zāi),洪水尚未消退且災(zāi)情隱患猶存,舉國(guó)上下正萬(wàn)眾一心地投入到全力抗洪的特殊戰(zhàn)斗之中。然而,地處長(zhǎng)江上游四川省部分地區(qū)的許多原始森林卻遭到了不法分子的亂砍亂伐,對(duì)此新華社記者采寫了題為《長(zhǎng)江上游仍在砍樹(shù)》的新聞報(bào)道。消息披露之后全國(guó)上下一片嘩然,各媒體及社會(huì)大眾紛紛表示強(qiáng)烈譴責(zé)。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和有關(guān)部門也為此先后進(jìn)行了重要批示和政策調(diào)整,時(shí)任總理朱镕基要求有關(guān)部門立即行動(dòng)起來(lái),嚴(yán)厲打擊非法砍伐活動(dòng);時(shí)任副總理李嵐清及四川省委書記謝世杰等分別就此予以批示;國(guó)家林業(yè)局還向全國(guó)長(zhǎng)江上游天然林一株也不能砍伐的決定;國(guó)務(wù)院調(diào)查組也適時(shí)趕赴四川省視察并指導(dǎo)工作,并從9月1日起提前實(shí)施“天然林保護(hù)”工程。就是這樣的一篇報(bào)道,引起了我國(guó)在護(hù)林政策方面的重大調(diào)整。由此可以看出,一則負(fù)面新聞信息及時(shí)而有效的傳播,能夠引起全社會(huì)輿論的高度關(guān)注,并促使國(guó)家及有關(guān)部門加以政策上的適時(shí)調(diào)整,它對(duì)社會(huì)進(jìn)步與文明所產(chǎn)生的積極影響是毋庸置疑的。

(二)負(fù)面新聞信息的正確傳播能夠成為一種積極而有效的激勵(lì)手段

一些負(fù)面新聞信息的適時(shí)傳播,能夠使人們?cè)谛睦砗驼J(rèn)識(shí)上感到某種挑戰(zhàn),并產(chǎn)生強(qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感,從而激勵(lì)人們奮發(fā)應(yīng)戰(zhàn)并主動(dòng)投身于解決所反映問(wèn)題的實(shí)踐中,進(jìn)而進(jìn)一步推動(dòng)人類實(shí)踐活動(dòng)的發(fā)展。在物質(zhì)文明和精神文明高度發(fā)達(dá)的今天,人類在享受高度文明的同時(shí)也正在面臨著諸多的挑戰(zhàn),如、恐怖活動(dòng)、環(huán)境污染、人口膨脹等。這些現(xiàn)實(shí)的威脅都是媒體所關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題,并時(shí)時(shí)提醒著人們引起注意并加以解決。1999年10月12日,全世界的新聞媒體都廣泛報(bào)道了屆時(shí)世界人口超過(guò)60億這樣一個(gè)事實(shí)。這原本是一則喜慶的消息,然而各大媒體報(bào)道所注重的視點(diǎn)在于它向世界再次敲響了人口警鐘,人口的急劇膨脹不僅加重了地球的負(fù)擔(dān),使地球資源的消耗加快,擴(kuò)大了貧富之間的差距,而且它將嚴(yán)重地影響到人類文明的進(jìn)程。媒體的這一報(bào)道,不僅沒(méi)有使人們就此而感到悲觀,而是令全世界進(jìn)一步加深了對(duì)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的共識(shí),并激發(fā)全球共同尋求合理使用資源、保護(hù)自然環(huán)境、消除貧困、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展良策的熱情?？梢?jiàn),只要媒體準(zhǔn)確地把握負(fù)面新聞信息傳播潛在的社會(huì)價(jià)值,其激勵(lì)意義便是不言而喻的。

(三)負(fù)面新聞信息的正確傳播能夠成為媒體發(fā)揮自身輿論監(jiān)督職能的有效形式

負(fù)面新聞信息的傳播具有輿論監(jiān)督的警戒功能,它能夠通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中消極污濁現(xiàn)象進(jìn)行揭露和抨擊,給社會(huì)和社會(huì)大眾以一定的警醒與告誡,以抑制不良行為的擴(kuò)張和蔓延,從而推動(dòng)社會(huì)的文明與進(jìn)步。在社會(huì)實(shí)踐中存在的大量消極活動(dòng)諸如腐敗現(xiàn)象等,都有著一個(gè)共同的特點(diǎn),即見(jiàn)不得人、偷偷摸摸且不敢登大雅之堂而謀劃于密室。媒體將其揭露出來(lái)告白于天下,就能掀起社會(huì)輿論廣泛譴責(zé)的強(qiáng)勢(shì)。

我國(guó)有黨紀(jì)、國(guó)法、政紀(jì)等具有強(qiáng)制力和約束力的監(jiān)督,但主要是追懲于后。加之一些人對(duì)信息所具有的控制加工或處理權(quán),且本身又不甚注重監(jiān)督,進(jìn)而往往致使這些人違法亂紀(jì)且有恃無(wú)恐,但他們對(duì)新聞?shì)浾摫O(jiān)督心存余悸。新聞?shì)浾摫O(jiān)督雖然不具前幾種監(jiān)督手段的強(qiáng)制性,但也具有其自身無(wú)以比擬的優(yōu)勢(shì)。一是廣泛性,社會(huì)各階層、各組織和公民作為監(jiān)督的對(duì)象,是媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督職能的主體;二是及時(shí)性,消極腐敗現(xiàn)象被由媒體揭露出來(lái),就能很快引起司法和行政部門的關(guān)注和介入;三是公開(kāi)性,媒體曝光使丑行者原形畢露并聲名狼藉。因此,新聞?shì)浾摫O(jiān)督不僅可以懲治于后,而且也可以防范于前,它具有其它監(jiān)督所不能及的重要作用。如央視《焦點(diǎn)訪談》等媒體欄目所產(chǎn)生的監(jiān)督效應(yīng)是公眾有目共睹的,朱镕基同志還曾為《焦點(diǎn)訪談》作“輿論監(jiān)督,群眾喉舌,改革尖兵,政府鏡鑒”的題詞及肯定。

(四)負(fù)面新聞信息的正確傳播能夠在國(guó)際關(guān)系中成為維護(hù)國(guó)家利益的有力盾牌

盡管一個(gè)國(guó)家在國(guó)際關(guān)系中的對(duì)外政策,不像它的國(guó)內(nèi)政策那樣受到社會(huì)公眾的廣泛、直接和深刻關(guān)注,但在維護(hù)國(guó)家利蓋方面,一個(gè)國(guó)家的對(duì)外政策依然需要國(guó)內(nèi)外民眾的廣泛支持。一個(gè)國(guó)家的對(duì)外政策是其對(duì)內(nèi)政策的延續(xù),它最終為維護(hù)國(guó)家安全和促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。外交關(guān)系的成功與否常常直接關(guān)系到國(guó)家和民眾的利益,媒體對(duì)有利于本國(guó)利益的負(fù)面新聞信息加以正確的傳播,就能使民眾更為全面地了解國(guó)家意志,甚至將影響當(dāng)事國(guó)雙方的政策。

在科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)中,以美國(guó)為首的北約空軍悍然用導(dǎo)彈轟炸我國(guó)駐南斯拉夫大使館,這一暴行震驚了全世界。我國(guó)新聞媒體對(duì)此迅速反應(yīng),及時(shí)報(bào)道了我國(guó)政府的嚴(yán)正聲明和向美國(guó)政府提出的強(qiáng)烈抗議,并配以大量的事實(shí)報(bào)道、新聞分析和新聞評(píng)論,使廣大中國(guó)民眾清楚而全面地了解到事實(shí)真相以及我國(guó)政府的立場(chǎng),從而給予我國(guó)政府以堅(jiān)決的支持,并對(duì)美國(guó)政府形成了強(qiáng)大的輿論壓力。盡管美方對(duì)此以“誤炸”搪塞,但仍不得不承認(rèn)這是影響中美關(guān)系的消極事件,美國(guó)政府和克林頓總統(tǒng)本人多次公開(kāi)表示道歉,隨后還進(jìn)行了賠償。從事件本身來(lái)看,這是對(duì)我國(guó)主權(quán)的公然挑釁,它也是一個(gè)明顯的負(fù)面新聞信息,如果媒體報(bào)道偏頗就可能會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的消極后果。但是,媒體的正確報(bào)道使之成為維護(hù)國(guó)家主權(quán)、激發(fā)民眾愛(ài)國(guó)熱情以及全世界人民反對(duì)霸權(quán)主義和維護(hù)世界和平的正義呼聲,從而有力地維護(hù)了我國(guó)的國(guó)家利益。

最近發(fā)生在拉薩的“3·14”打、砸、搶、燒事件以及后來(lái)在一些國(guó)家和地區(qū)發(fā)生的“藏獨(dú)”分子騷擾奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f事件,屬于典型的負(fù)面新聞信息。對(duì)這一事件的不同報(bào)道,在國(guó)內(nèi)外引起了強(qiáng)烈的反響。西方一些國(guó)家新聞媒體肢解事態(tài)甚至歪曲報(bào)道,對(duì)此不僅激起了國(guó)內(nèi)民眾和國(guó)外華人的強(qiáng)烈譴責(zé),而且也引發(fā)了國(guó)際上一切富有正義、愛(ài)好和平國(guó)家及其人民對(duì)我國(guó)的聲援和支持。而國(guó)內(nèi)主要媒體在這一事件上全面、客觀的報(bào)道,使人們更加清醒地看到了達(dá)賴集團(tuán)長(zhǎng)期假借民族宗教問(wèn)題分裂祖國(guó)的本質(zhì),看清了西方一些國(guó)家對(duì)中國(guó)的無(wú)知、偏見(jiàn)甚至仇視,也進(jìn)一步看清了西方一些媒體及其國(guó)家所標(biāo)榜的所謂“民主”、“自由”和“人權(quán)”,從而更加堅(jiān)定了我國(guó)各族人民維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的信心。對(duì)這一事件正確報(bào)道所產(chǎn)生的良好效應(yīng),值得我們深入研究并總結(jié)其寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

總之,在信息化時(shí)代深入發(fā)展的今天,任何刻意掩蓋負(fù)面新聞信息的做法無(wú)疑是掩耳盜鈴,且最終使事態(tài)更加惡化并背離初衷。我國(guó)政府及新聞媒體在這一問(wèn)題上的認(rèn)識(shí)已經(jīng)更趨理性且取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。因此,只要全面、客觀地看待和運(yùn)用負(fù)面新聞信息并加以正確引導(dǎo),就能使其發(fā)揮正面的積極效應(yīng)。

新聞傳播類論文:淺論新媒體時(shí)代新聞傳播教育的四大轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

為了適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展,新時(shí)代的新聞傳播教育將呈現(xiàn)以下四大轉(zhuǎn)型趨勢(shì):學(xué)科融合,大學(xué)需要優(yōu)化內(nèi)部的所有資源,通過(guò)學(xué)科的融合推動(dòng)新聞傳播教育的發(fā)展;媒體融合,如果一則新聞能夠用30種不同的方式、以30種不同的技術(shù)形式來(lái)講述,我們需要幫助學(xué)生理解新聞的本質(zhì),并使用最適合的媒體報(bào)道新聞;科技創(chuàng)新,高校應(yīng)該成為新聞傳播的創(chuàng)新引擎,而不是創(chuàng)新的跟隨者,應(yīng)加強(qiáng)針對(duì)新媒體環(huán)境的應(yīng)用性研究,推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化;理解生態(tài),只要我們身處的媒介環(huán)境發(fā)生了變化,我們報(bào)道新聞的方式就沒(méi)有理由不變,我們新聞教育的模式也沒(méi)有理由不變。

關(guān)鍵詞:新聞傳播教育;新媒體;轉(zhuǎn)型趨勢(shì);

2006年,也就是Twitter誕生的那一年,美國(guó)《時(shí)代周刊》將“你”(YOU)列為年度人物。在數(shù)碼文化方興未艾的今天,那些曾經(jīng)被稱為受眾的人們變身成為信息生產(chǎn)的積極參與者。正如Bradshaw(2007)所言,我們所處的世界已經(jīng)從一個(gè)公眾必須依賴專業(yè)媒體獲取信息的社會(huì),變成一個(gè)“人們可以自己獲取并且生產(chǎn)信息的社會(huì)”。《時(shí)代周刊》預(yù)言,為數(shù)眾多的用戶生產(chǎn)內(nèi)容平臺(tái),如YouTube、MySpace、Wikipedia以及Twitter,“不僅會(huì)改變世界,而且還會(huì)改變世界變化的方式”(Grossman, 2006)。迅速變遷的媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播教育提出了挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展,新時(shí)代的新聞傳播教育將呈現(xiàn)四大轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。這四大趨勢(shì)概括起來(lái)就是:學(xué)科融合,媒體融合,科技創(chuàng)新和理解生態(tài)。在當(dāng)前幾近相同的技術(shù)環(huán)境里,這四個(gè)方面不僅是西方新聞傳播教育面臨的課題,也是中國(guó)新聞傳播教育需要重點(diǎn)思考的發(fā)展方向。今天,我想圍繞這四大趨勢(shì),立足于世界新聞傳播教育的發(fā)展前沿,并結(jié)合浙江大學(xué)的探索,談?wù)勏敕ā?

一、學(xué)科融合

先說(shuō)個(gè)案例。最近美國(guó)科羅拉多大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院似乎被推向了風(fēng)口浪尖。他們也許是美國(guó)歷史上第一家被校方“關(guān)閉”的新聞傳播學(xué)院。當(dāng)然,校方并不主張用“關(guān)閉”這個(gè)詞,他們用的是“重組”。該校高層表示,現(xiàn)有的學(xué)院太小,太孤立,太受約束,以至于無(wú)法為學(xué)生提供他們所希望的新聞教育,也無(wú)法使教師從事他們所希望的教學(xué)和研究。在重組期間,新聞教育仍然以課程的形式繼續(xù),不過(guò)必須是雙主修,或主修其他專業(yè)加輔修新聞專業(yè)。請(qǐng)注意,是輔修新聞專業(yè)。面對(duì)學(xué)院教師、學(xué)生和校友的質(zhì)疑,校方強(qiáng)調(diào)此舉將是提升該校新聞傳播教育的一大契機(jī),未來(lái)可能建立一所融合信息、傳播、媒體和技術(shù)等多種相關(guān)學(xué)科和資源的新學(xué)院,并可望成為美國(guó)最好的。

科羅拉多大學(xué)或許只是個(gè)案,它有許多內(nèi)因,如原來(lái)學(xué)院的內(nèi)部管理比較混亂等等。但這一個(gè)案?jìng)鬟f出一個(gè)重要的信號(hào),就是面臨每天都在改變的媒介環(huán)境,我們的新聞傳播教育也需要改變。在這個(gè)媒介無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在,而且人人都是媒介的時(shí)代,新聞(Journalism)和新聞工作者(Journalist)本身的概念受到挑戰(zhàn),需要大大拓展。隨之而來(lái)的一個(gè)問(wèn)題就是,新聞教育僅僅依靠新聞學(xué)院是否足夠?科羅拉多大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院被重組的一個(gè)重要原因,就是校方認(rèn)為它沒(méi)有很好地與其他學(xué)院合作,從而無(wú)法提供適應(yīng)新媒體時(shí)代的新聞傳播教育。因此,如何優(yōu)化大學(xué)內(nèi)部的所有資源,通過(guò)學(xué)科的融合推動(dòng)新聞傳播教育的發(fā)展,成為新聞傳播高等教育的一個(gè)重要議題。

這一目標(biāo)有不同的實(shí)現(xiàn)途徑。科羅拉多大學(xué)是比較極端的一種。目前,浙江大學(xué)2+2的本科教育模式,在某種程度上有助于這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。新生進(jìn)校都按人文或社科兩大類劃分,前兩年打通培養(yǎng),主要是通識(shí)教育,沒(méi)有具體專業(yè)。學(xué)生在很大程度上可根據(jù)自己的興趣選擇課程。從第三年開(kāi)始,學(xué)生進(jìn)入自己確定的專業(yè)院系學(xué)習(xí)。用校方的話說(shuō),就是一種“寬專交”(拓寬基礎(chǔ)、專業(yè)培養(yǎng)、學(xué)科交叉)的人才培養(yǎng)模式。這樣,就彌補(bǔ)了原有單一化專業(yè)教育的不足。當(dāng)然這一模式在新聞傳播專業(yè)也面臨一些問(wèn)題。例如,大塊的實(shí)習(xí)時(shí)間使得本來(lái)就被壓縮的專業(yè)課程進(jìn)一步壓縮,導(dǎo)致學(xué)生感到在校受到的專業(yè)訓(xùn)練不足。進(jìn)入專業(yè)較晚,也使學(xué)生難以找到專業(yè)感覺(jué)。頭兩年通識(shí)階段選課太隨性,有些課程感覺(jué)用處不大?？偟膩?lái)說(shuō),這種“寬專交”的培養(yǎng)理念是適合新環(huán)境下的新聞傳播教育的,但具體模式還有待進(jìn)一步優(yōu)化。

二、媒體融合

這一概念最早由美國(guó)麻省理工學(xué)院的政治學(xué)家普爾教授提出。他認(rèn)為,媒體融合就是傳統(tǒng)上需要依靠多種媒介技術(shù)來(lái)提供的內(nèi)容和服務(wù)被整合在一種媒介之上,而這種媒介通常就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介(Pool, 1983)。同樣來(lái)自MIT的媒介融合研究專家、比較媒介研究專業(yè)的創(chuàng)始人杰金斯教授對(duì)這一概念進(jìn)行了展開(kāi)。他將媒介融合定義為三方面的整合:跨越多個(gè)媒介平臺(tái)的內(nèi)容流動(dòng),多種媒介產(chǎn)業(yè)之間的合作,以及媒介受眾的主動(dòng)信息獲取行為(Jenkins,2006)。從這個(gè)意義上講,媒介融合并不單純是一種技術(shù)現(xiàn)象,而是包括技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、文化和社會(huì)變遷等多種因素的復(fù)雜過(guò)程。

媒體融合的大潮同樣席卷中國(guó)。不論是中國(guó)政府大力推動(dòng)的三網(wǎng)融合進(jìn)程,還是每個(gè)媒體內(nèi)部爭(zhēng)先恐后規(guī)劃的全媒體藍(lán)圖,都體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。一線的新聞工作者,則切切實(shí)實(shí)地感受到媒體融合的壓力。從前,報(bào)社記者只會(huì)寫文字稿就行了。但現(xiàn)在,越來(lái)越多的記者被要求在新聞現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)以文字、照片、音頻、視頻的形式通過(guò)微博等方式新聞。一些記者為新技術(shù)帶來(lái)的新可能而歡欣鼓舞,還有一些記者則更多地感到不知所措、力不從心。如埃里克?牛頓所言,“如果一則新聞能夠用30種不同的方式、以30種不同的技術(shù)形式來(lái)講述,我們需要理解新聞的本質(zhì),并使用最適合的媒體。(Newton, 2010)”這對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō),是一種挑戰(zhàn)。

面對(duì)日趨融合的媒介環(huán)境,新聞傳播教育如何培養(yǎng)未來(lái)的新聞工作者?傳統(tǒng)新聞理論對(duì)于新聞現(xiàn)象的歸納和解釋是否仍然準(zhǔn)確?傳統(tǒng)按媒體劃分的采寫編評(píng)課程是否還適應(yīng)當(dāng)前的融合新聞報(bào)道?如果對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的回答是否定的,我們又該如何改變或重組現(xiàn)有的課程設(shè)置?目前,大多數(shù)高校選擇的是增量改革的途徑,即對(duì)現(xiàn)有課程進(jìn)行修正的同時(shí),增加一些新的課程。浙江大學(xué)也是如此。2011年上半年,浙大增設(shè)了《媒體融合》本科課程,我是主講教師。在教師講授相關(guān)理論和技能的基礎(chǔ)上,要求學(xué)生調(diào)研國(guó)內(nèi)外融合新聞報(bào)道的前沿案例,最后獨(dú)立完成一項(xiàng)融合新聞報(bào)道任務(wù)。同學(xué)們?cè)趯W(xué)習(xí)中表現(xiàn)出了極大的熱情,收獲不少。但初次探索,也暴露了一些問(wèn)題,如課時(shí)太少,未能與實(shí)驗(yàn)課結(jié)合,平

臺(tái)不夠完善等等。 三、科技創(chuàng)新 一直以來(lái),新聞傳播教育,包括研究,與業(yè)界之間都存在著一定的斷層。理論研究保持獨(dú)立性固然無(wú)可厚非,但如果應(yīng)用研究也與業(yè)界脫離就值得反思了。在新聞傳播學(xué)科,高校喊產(chǎn)學(xué)研一體化也不是一天兩天了,但事實(shí)卻是說(shuō)的多,做的少。常見(jiàn)的情況是,業(yè)界在前面嘗試,學(xué)界在后面觀望。業(yè)界有了成績(jī),或出了問(wèn)題,象征性地請(qǐng)學(xué)界來(lái)總結(jié)一下,僅此而已。結(jié)果就是,業(yè)界覺(jué)得無(wú)關(guān)痛癢,學(xué)界感到疲于應(yīng)付。雙方仍然未能找到一個(gè)有效的連接點(diǎn)。

要改變這種局面,高校應(yīng)該成為新聞傳播的創(chuàng)新引擎,而不是創(chuàng)新的跟隨者。舉兩個(gè)例子。美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校新聞與大眾傳播學(xué)院剛剛建立了一個(gè)Reese Felts 數(shù)字新聞項(xiàng)目,旨在通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究探索新聞傳播的新形式。其中一個(gè)重要嘗試是,建立一個(gè)由學(xué)生設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作和運(yùn)營(yíng)的新聞網(wǎng)站(),然后利用這一平臺(tái)試驗(yàn)各種不同的報(bào)道和敘事方式,通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析,測(cè)量不同方式的傳播效果。一方面,網(wǎng)站為所有相關(guān)課程提供了實(shí)踐基地,另一方面,網(wǎng)站實(shí)驗(yàn)研究的結(jié)果也可用于指導(dǎo)專業(yè)媒體的新聞實(shí)踐。另一個(gè)例子是前面提到的科羅拉多大學(xué),他們也建立了一個(gè)名為“數(shù)字媒體實(shí)驗(yàn)廚房”(Digital Media Test Kitchen)的實(shí)驗(yàn)室,從新聞技術(shù)、技巧和商業(yè)模式這三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新研究。

中國(guó)大陸的新聞傳播學(xué)院在這方面雖然整體上尚未起步,但也不乏開(kāi)拓者。比如南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系于2008年建成媒體融合未來(lái)實(shí)驗(yàn)室,并與多家媒體和IT企業(yè)開(kāi)展了多種合作,初顯“媒體硅谷”之勢(shì)。浙江大學(xué)最近也利用學(xué)校投入巨資升級(jí)傳媒學(xué)院實(shí)驗(yàn)室的契機(jī),重點(diǎn)建設(shè)新媒體實(shí)驗(yàn)室,由認(rèn)知研究實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字影視與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)室、電子編輯與數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室組成。其中,認(rèn)知研究實(shí)驗(yàn)室配備全球最先進(jìn)的眼動(dòng)儀和腦電儀,旨在利用認(rèn)知科學(xué)的研究手段為新聞科技創(chuàng)新提供更加準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。

四、理解生態(tài)

我們所處的世界已經(jīng)不是原來(lái)的世界,我們所面對(duì)的人也不再是原來(lái)的人。新媒體技術(shù)的發(fā)展使我們所處的媒介環(huán)境發(fā)生了深遠(yuǎn)的變化。不論是新聞傳播教學(xué)還是研究,都必須時(shí)刻把握不斷變換的媒介環(huán)境,方能與時(shí)俱進(jìn)。理解媒介生態(tài)的關(guān)鍵是理解我們周圍的人,理解那些我們?cè)?jīng)稱之為“受眾”的人們。新媒體環(huán)境下,人們的思維和行為方式都發(fā)生了變化。例如思維方式上,新媒體的出現(xiàn)使人們具有更強(qiáng)的批判能力,不再認(rèn)為傳統(tǒng)的主流媒體是唯一的、甚至可信的信息來(lái)源,對(duì)新聞的理解也不再是單一的、靜止的;行為方式上,Web2.0的出現(xiàn)使人們不再是消極的接受者和消費(fèi)者,也成為主動(dòng)的參與者和生產(chǎn)者。同時(shí),人們的習(xí)慣也發(fā)生了變化。例如,淺層閱讀逐漸取代了過(guò)去印刷媒體時(shí)代的深度閱讀;多任務(wù)(multitasking)逐漸取代人們一個(gè)時(shí)間只做一件事情,等等。面對(duì)變化的環(huán)境和其中的人們,新聞傳播教育不能熟視無(wú)睹。我們要通過(guò)各種手段,弄清楚現(xiàn)在的人們究竟喜歡什么樣的新聞。以情感為例,傳統(tǒng)的新聞報(bào)道不能摻雜新聞人的任何情感,記者編輯必須冷靜客觀地報(bào)道新聞。但研究表明,帶有情感的新聞更容易受到人們的關(guān)注,也更容易被人們記住。記者不隱藏自己的情感傾向,反而會(huì)使讀者更愿意相信。而且,在博客、微博這樣的新平臺(tái)上,帶有個(gè)人感情的報(bào)道更容易拉近與讀者的距離。另一個(gè)相關(guān)的問(wèn)題是人稱。第三人稱毫無(wú)疑問(wèn)是新聞報(bào)道的敘事方式。但人們發(fā)現(xiàn),用第一人稱講新聞,會(huì)使受眾感到更有人情味,感到是在跟一個(gè)有血有肉的人,而不是一個(gè)冷冰冰的媒介進(jìn)行交流。當(dāng)然,這些都需要更多的研究來(lái)幫我們進(jìn)行決策。但是,有一點(diǎn)是肯定的,只要我們身處的媒介環(huán)境發(fā)生變化,我們報(bào)道新聞的方式就沒(méi)有理由不變,新聞教育的模式也沒(méi)有理由不變。

新聞傳播類論文:微博改變新聞事件的傳播格局

微博時(shí)代,熱點(diǎn)事件的發(fā)酵不再僅僅依靠傳統(tǒng)的媒體和記者,話語(yǔ)權(quán)也不再只掌握在社會(huì)精英手中,每個(gè)人都有了自身的表達(dá)空間,并且利用新興自媒體的圈子擁有了越來(lái)越多的“響應(yīng)者”。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,以微博為代表的社會(huì)化媒體日益普及,其交互性的特征已經(jīng)影響了社會(huì)生活的方方面面,改變著我國(guó)社會(huì)的信息和輿論傳播格局,傳統(tǒng)媒體時(shí)代的舊有傳播體系正在逐步瓦解。微博時(shí)代,熱點(diǎn)事件的發(fā)酵不再僅僅依靠傳統(tǒng)的媒體和記者,話語(yǔ)權(quán)也不再只掌握在社會(huì)精英手中,每個(gè)人都有了自身的表達(dá)空間,并且利用新興自媒體的圈子擁有了越來(lái)越多的“響應(yīng)者”。在社會(huì)化媒體參與“追蹤”與“圍觀”的過(guò)程中,新聞事件的各個(gè)傳播環(huán)節(jié)都有了全方位的轉(zhuǎn)變。

自媒體成事件傳播源頭

在互聯(lián)網(wǎng)引爆的“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代,微博上每一個(gè)人都可以便捷地與別人分享自己的所見(jiàn)、所聞、所感,以及情緒、觀點(diǎn)的變化,這些內(nèi)容就有可能成為新聞事件的起點(diǎn)。任何一個(gè)個(gè)體都可以在微博上設(shè)置議題,把自己了解、關(guān)心或者認(rèn)為不正確的事件線索公諸于眾,從而引發(fā)其他人的興趣,進(jìn)行再次傳播,最終使得事件升級(jí),成為熱點(diǎn)。此外,在一些突發(fā)事件中,在場(chǎng)的微博用戶也可以第一時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)圖片、消息,他們被稱為“公民報(bào)道者”,在一定程度上取代了傳統(tǒng)的記者,成為了很多事件公開(kāi)的第一源頭。

早在《2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告中》,人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室對(duì)當(dāng)年77件影響力較大的熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析表明,由網(wǎng)絡(luò)爆料而引發(fā)公眾關(guān)注的有23件,占總數(shù)的近30%。2010年后,隨著微博等社會(huì)化媒體的發(fā)展,這一比例繼續(xù)上升,2011年熱點(diǎn)事件中,自媒體設(shè)置議程、影響話題走向的比重已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體,甚至互聯(lián)網(wǎng)信息“倒灌”傳統(tǒng)媒體的態(tài)勢(shì)已經(jīng)很明顯,傳統(tǒng)媒體往往從微博上尋找焦點(diǎn),再進(jìn)行二次挖掘和報(bào)道。2012年以來(lái),陜西省安監(jiān)局原局長(zhǎng)楊達(dá)才、重慶市北碚區(qū)委原書記雷政富、山東省農(nóng)業(yè)廳原副廳長(zhǎng)單增德等“問(wèn)題官員”被揭發(fā)并免職,無(wú)一例外不是在自媒體中率先發(fā)酵。

在社會(huì)化媒體大發(fā)展的背景下,很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也把微博作為披露事件的第一工具。如“毒膠囊事件”中,中央電視臺(tái)主持人趙普在加V認(rèn)證的實(shí)名微博上率先爆料,“不要吃老酸奶(固體形態(tài))和果凍”,這條微博轉(zhuǎn)發(fā)近13萬(wàn)次,掀起了聲勢(shì)浩大的打假行動(dòng)。然而,趙普的微博引發(fā)了新聞界內(nèi)部的嚴(yán)肅思考,對(duì)于食品、藥品安全這樣的大事,媒體人如何扮演好自己的角色,審慎把關(guān),其微博的言論如何自律和他律成為新的難題。據(jù)悉,人民日?qǐng)?bào)社和中央電視臺(tái)目前都已制定記者網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的守則。此外,《人民日?qǐng)?bào)》、新華社“中國(guó)網(wǎng)事”、中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”等傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)進(jìn)駐微博,改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)遲鈍和失語(yǔ)的狀態(tài),延伸了其輿論引導(dǎo)能力。

“微博直播”極大提高事件傳播速度

2012年12月7日,中共中央總書記、中央軍委主席抵達(dá)深圳考察工作,作為就任總書記之后首次離京考察活動(dòng),他這次深圳之行的信息和照片最早和最多見(jiàn)于的不是傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體上,而是在微博上,很多深圳本地網(wǎng)友通過(guò)微博進(jìn)行了“直播”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),微博中關(guān)于深圳之行的條數(shù)超過(guò)10萬(wàn)條,傳播速度和信息量遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。

微博具備“快傳播”與“私傳播”的特性?！翱靷鞑ァ敝肝⒉┦∪チ藗鹘y(tǒng)媒體的后期編輯、排版、制作、發(fā)行等周期,可以以電腦或手機(jī)聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行同步傳播,后期加工時(shí)間趨近于零,這是最多每天出版一期的平面媒體無(wú)法達(dá)到的,有所提速的廣電媒體也望塵莫及。2011年重大突發(fā)事件在事發(fā)當(dāng)天發(fā)酵的超過(guò)半數(shù),這恐怕只能依靠微博等社會(huì)化媒體?！八絺鞑ァ笔侵感侣劕F(xiàn)場(chǎng)的所有親歷者無(wú)須以強(qiáng)大的公共傳播途徑為依托,也可以和專業(yè)記者一樣具有優(yōu)先傳播權(quán),那就是利用微博進(jìn)行事件直播。

在2011年的“7·23”甬溫線特大鐵路交通事故中,微博就起到事件直播的作用。7月23日晚,攝影師“小刀”第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng),在微博上直播著事件的發(fā)展;網(wǎng)友“Smm_苗”用手機(jī)微博發(fā)出最早的信息后又陸續(xù)發(fā)表了數(shù)條在事故現(xiàn)場(chǎng)的目擊圖文記錄。還有其他眾多網(wǎng)友發(fā)出的求助、尋人信息,匯集在一起,成為當(dāng)晚最活躍的信息源。資深媒體人呂煥斌曾評(píng)價(jià):“僅以此事件(溫州動(dòng)車事故)最初的6小時(shí)觀察,以傳統(tǒng)電視媒體對(duì)比微博這種新媒體來(lái)看,電視還是完敗,無(wú)論是時(shí)效、更新速度、社會(huì)動(dòng)員還是各種功能,新媒體打敗了傳統(tǒng)媒體,自媒體打敗了公眾媒體。”

此后,2011年9月27日上海地鐵追尾事故,網(wǎng)友“安默然lucky”微博做了最早報(bào)道,當(dāng)時(shí)在車廂最后面的網(wǎng)友“季法師”在微博發(fā)出了第一張現(xiàn)場(chǎng)圖片;2012年7月21日北京特大暴雨,網(wǎng)友和北京市各級(jí)官方微博一道,微博直播路況和救援信息。人人參與的“微博直播”極大提高突發(fā)事件傳播速度,成為了公眾快速了解信息的首選平臺(tái)。

網(wǎng)狀傳播擴(kuò)大事件傳播范圍

微博實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的無(wú)障礙式傳播,與其他媒體相比,微博傳遞信息更加自由,也更容易引發(fā)“連鎖反應(yīng)”,每個(gè)人的信息和觀點(diǎn)都可以通過(guò)自己的受眾群體逐級(jí)擴(kuò)散,通過(guò)網(wǎng)狀的傳播模式進(jìn)行擴(kuò)張。微博轉(zhuǎn)發(fā)可以迅速為重大事件提供信息支持,網(wǎng)民信息共享,在很短的時(shí)間內(nèi)可以將一條信息傳遍網(wǎng)絡(luò)世界。

2011年1月25日,一個(gè)名為“隨手拍照解救乞討兒童”的微博賬號(hào)悄然誕生,隨之引發(fā)了一場(chǎng)全民解救被拐兒童的風(fēng)暴。這一行動(dòng)主要通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)及傳播,“隨手拍照解救乞討兒童”的粉絲突破了20萬(wàn),網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息,其所 帶來(lái)的社會(huì)影響得到幾何級(jí)數(shù)的放大。雖然它的成功與傳統(tǒng)媒體后期的跟進(jìn)和政府相關(guān)部門的介入密不可分,但微博傳播平臺(tái)在此次行動(dòng)中毋庸置疑起到了舉足輕重的作用。微博平臺(tái)的發(fā)展,為熱點(diǎn)事件或話題的傳播帶來(lái)了新模式與新方向。

作為社會(huì)公共事件,其最終目的在于積聚各方關(guān)注與力量,使影響力達(dá)到最大化,微博平臺(tái)的多級(jí)傳播使很多事件的覆蓋面不斷擴(kuò)展。2011年以來(lái),以微博平臺(tái)為依托,越來(lái)越多的事件或話題為更多人知曉,涌現(xiàn)出如免費(fèi)午餐、給孩子加個(gè)菜、大愛(ài)清塵、解救白血病女孩魯若晴、加油小伊伊、西單奶奶、救助小傳旺等一大批微博話題。在微博傳播中,“簡(jiǎn)單”降低了參與門檻,“高效”則提升了參與熱情。

話語(yǔ)“多元化”改變單一傳播主體

在傳統(tǒng)的傳播渠道中,媒體和記者是傳播的主體,他們通過(guò)自己掌握的大眾媒介向公眾提供各種信息,并且擁有較高的公信力,而普通民眾只能作為“受眾”接收信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,事件傳播的軌跡日益多元化,信息的主體也出現(xiàn)了明顯的變化,在熱點(diǎn)事件的議程設(shè)置和傳播過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和網(wǎng)絡(luò)名人對(duì)輿論走向產(chǎn)生的影響日益顯現(xiàn)。在微博時(shí)代,“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和網(wǎng)絡(luò)名人甚至比傳統(tǒng)媒體更具有可信度,更容易成為熱點(diǎn)事件中發(fā)聲的主體。

以2012年8月湖南“永州唐慧案”為例,在事件傳播、發(fā)酵的過(guò)程中,雖然主流媒體后期積極介入,但不再是公眾獲取信息的主要渠道,“意見(jiàn)領(lǐng)袖”、網(wǎng)絡(luò)名人的微博信息導(dǎo)致了事件的多點(diǎn)引爆、鏈?zhǔn)椒磻?yīng)或拐點(diǎn)出現(xiàn),產(chǎn)生了巨大作用,甚至引導(dǎo)了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道角度和尺度。

網(wǎng)上“意見(jiàn)領(lǐng)袖”粉絲眾多,信息傳播力強(qiáng),在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)具有強(qiáng)大的議程設(shè)置能力。在唐慧案中吶喊的,有律師、記者、學(xué)者、作家、商人、官員等,“意見(jiàn)領(lǐng)袖”多由各行業(yè)專業(yè)知識(shí)豐富的精英人群組成,具有名人效應(yīng)和“羊群效應(yīng)”,他們的意見(jiàn)在熱點(diǎn)事件的公眾傳播過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越不可忽視的作用。

新聞傳播類論文:民間新聞傳播崛起促使輿論引導(dǎo)策略轉(zhuǎn)變

近些年來(lái),在突發(fā)公共事件的輿論引導(dǎo)上,當(dāng)事方往往處處被動(dòng),疲于應(yīng)付。一個(gè)重要的原因是引導(dǎo)策略沒(méi)能根據(jù)傳播環(huán)境變化做出適當(dāng)調(diào)整。民間新聞傳播崛起并與大眾傳媒共榮互動(dòng),已經(jīng)成為當(dāng)下傳播新變中最突出的特點(diǎn)之一。這強(qiáng)烈沖擊著既往的輿論引導(dǎo)策略,迫使其做出必要調(diào)整。

民間新聞傳播是人類固有的社會(huì)現(xiàn)象之一,是前印刷時(shí)代占主導(dǎo)地位的新聞傳播方式。到了近代,印刷術(shù)在歐洲推廣導(dǎo)致報(bào)刊產(chǎn)生,人類這才進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代。和民間新聞傳播相比,報(bào)刊等大眾傳媒具有快速準(zhǔn)確、無(wú)遠(yuǎn)弗屆等諸多優(yōu)點(diǎn)。傳播技術(shù)的進(jìn)步使大眾傳媒逐步占據(jù)了新聞傳播的主導(dǎo)地位;民間新聞傳播雖然還無(wú)時(shí)無(wú)地不在,卻在大多數(shù)情況下已經(jīng)對(duì)社會(huì)影響甚微。

建國(guó)后較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),我國(guó)媒體環(huán)境上述特征在尤為明顯。所以,既往的輿論引導(dǎo)對(duì)象主要是大眾傳媒;其價(jià)值取向是“堵”,即壓制信息,正面引導(dǎo);其具體措施是指通過(guò)阻斷大眾傳媒和新聞源的接觸來(lái)遏制信息傳播。它和大眾傳媒主導(dǎo)下的傳播環(huán)境是相適應(yīng)的,因此,長(zhǎng)期行之有效。

首先,受眾主要是通過(guò)大眾傳媒知曉親身經(jīng)歷以外的新聞的。這就意味著,新聞存在與否不是取決于發(fā)生與否,而是在于報(bào)道與否。不報(bào)道就等于不發(fā)生,當(dāng)迫使大眾傳媒放棄報(bào)道時(shí),新聞在受眾端就被消失掉了。缺少了外界信息刺激,受眾自然無(wú)從和遙遠(yuǎn)的新聞形成共鳴;事件則得以被控制在較小的傳播范圍內(nèi)。這時(shí)的信息傳播處于嚴(yán)格管控下的有序狀態(tài),這是有利于當(dāng)事者進(jìn)行處理的。當(dāng)然,處理可能是積極的,也可能是消極的。

其次,不管遏制實(shí)施的多么成功,總會(huì)有一定量的信息從新聞源溢出,經(jīng)民間傳播到受眾那里。但民間新聞因其傳播系統(tǒng)的孱弱消解了自身力量。這里的孱弱一是指?jìng)鞑ニ俣冗t緩,一是指信息流量微弱。民間新聞或是口耳相傳,或是書信往來(lái),等傳遞到遙遠(yuǎn)受眾那里時(shí),大多距離新聞發(fā)生已經(jīng)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。又由于其信息流量較小,受眾群體也處于相對(duì)孤立狀態(tài),這就進(jìn)一步阻礙了新聞的再傳播和聚合。所以,民間新聞多是明日黃花,是不會(huì)對(duì)事件產(chǎn)生較強(qiáng)干預(yù)力量的。

一切拜技術(shù)所賜,在被印刷及電子技術(shù)邊緣化幾個(gè)世紀(jì)之后,近十幾年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,民間新聞傳播重?zé)ㄉ鷻C(jī)。博客、論壇、QQ、MSN等,尤其是微薄的出現(xiàn),不但使民間新聞異?；钴S,更讓它重返傳播中心舞臺(tái)。大眾傳媒和民間新聞傳播共生共榮的傳播新格局已經(jīng)形成。這就要求要具體分析新變化,進(jìn)而調(diào)整輿論引導(dǎo)策略了。

首先,民間新聞傳播速度和信息流量空前增強(qiáng)。在公共事件剛剛發(fā)生時(shí),甚至超過(guò)了大眾傳媒,這從近些年來(lái)的報(bào)道中可以看得清清楚楚。幾乎事件一發(fā)生,就有大量現(xiàn)場(chǎng)信息通過(guò)民間渠道得到傳播。民間新聞傳播之所以如此活躍,得益于技術(shù)的發(fā)展與普及。發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培育了新聞源和受眾之間強(qiáng)烈的雙向溝通意愿。在新聞源那里,人們力圖突破壓制,主動(dòng)信息:在受眾那里,主動(dòng)探尋新聞已經(jīng)成為常態(tài)。同時(shí),受眾之間自發(fā)的新聞再傳播和聚合能力也因傳媒技術(shù)的發(fā)展而強(qiáng)大。因此,新聞總有途徑傳播,通過(guò)隔離傳播源和大眾傳媒來(lái)阻斷信息傳播的方法將無(wú)法取得實(shí)效。而結(jié)果的無(wú)效將宣判策略的非法。

其次,既往的輿論引導(dǎo)策略導(dǎo)致大眾傳媒和民間新聞傳播的惡性互動(dòng)。其一,是迫使受眾疏離大眾傳媒,親近民間新聞。發(fā)達(dá)的傳播技術(shù)已經(jīng)打開(kāi)了信息需求的欲望魔盒,當(dāng)大眾傳媒不能提供足夠新聞時(shí),受眾必將轉(zhuǎn)向民間。這刺激民間新聞傳播,使其更加活躍,卻會(huì)進(jìn)一步弱化大眾傳媒的權(quán)威。當(dāng)大眾傳媒被邊緣化的時(shí)候,民間新聞也將失去參照,其局限性則可能被受眾忽視而接納。民間新聞最大的詬病是其必然伴隨大量流言。當(dāng)因?yàn)闆](méi)有參照而不能對(duì)其有所辨別時(shí),真相的探尋將變得更加困難。其二,出于追尋新聞的本能,在無(wú)法接近新聞源的情況下,諸多大眾傳媒將選取民間新聞進(jìn)行報(bào)道。這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。如果說(shuō)前述問(wèn)題只是讓受眾放松了對(duì)流言的警惕,這里則很可能使流言華麗轉(zhuǎn)身,成為事實(shí)。流言一經(jīng)大眾傳媒報(bào)道,就披上真實(shí)的套裝了。接下來(lái),民間新聞會(huì)將“被真實(shí)”化的流言再傳播。這樣,一個(gè)流言自證的循環(huán)就出現(xiàn)了。

顯然,以“堵”為取向的輿論引導(dǎo)策略,最大的弊端不再于傷害了誰(shuí)的“權(quán)利”,而在于它使信息傳播陷入一片“混亂”?！盎靵y”對(duì)事件的處理百害而無(wú)一利。新的傳播環(huán)境需要新的策略。新策略的終極目的是重建信息的有序傳播!這就應(yīng)該在承認(rèn)民間新聞傳播與大眾傳媒共生共榮這一現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上,致力于于兩者的良性互動(dòng);其價(jià)值取向是“疏”。所謂的“疏”是指積極主動(dòng)向大眾傳媒開(kāi)放新聞源。在介入報(bào)道的速度上,民間新聞往往領(lǐng)先于大眾傳媒。但由于民間新聞的自發(fā)性質(zhì),其權(quán)威性和可信性并不高。受眾更需要相對(duì)專業(yè)、權(quán)威的信息。只要能得到翔實(shí)的新聞素材,客觀公允報(bào)道,大眾傳媒自然會(huì)成為為民間新聞傳播的引領(lǐng)者,兩者的良性互動(dòng)也會(huì)自發(fā)形成。反之,就可能轉(zhuǎn)向惡性互動(dòng)。

當(dāng)然,民間新聞傳播崛起不是輿論引導(dǎo)策略調(diào)整的唯一原因。政府管控媒體方式的悄然轉(zhuǎn)變以及媒體市場(chǎng)取向等因素共同導(dǎo)致的媒體功能取向從以“正面引導(dǎo)”向“輿論監(jiān)督,的變遷,受眾公民意識(shí)的覺(jué)醒等同樣是策略調(diào)整的時(shí)代背景。但有什么比媒體自身格局變遷的力量更大呢?

新聞傳播類論文:論新聞媒體傳播作用在社會(huì)管理工作創(chuàng)新

當(dāng)今社會(huì),媒體對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各領(lǐng)域的輻射日益加強(qiáng),對(duì)人們思想、工作、生活等各方面的影響日益深入。社會(huì)是人類生活的共同體,是特定土地上人們的集合,而這個(gè)共同體、集合的粘合劑,就是新聞媒體。正是新聞媒體提供了監(jiān)測(cè)環(huán)境、告知消息的工具,提供了人們彼此間交流意見(jiàn)的公共平臺(tái)。社會(huì)生活空間的大小及其發(fā)展水平,在很大的程度上取決于其信息傳播的發(fā)展水平?？陬^傳播與原始部落民主相適應(yīng),手抄文字、馬車驛站與民族國(guó)家相適應(yīng),印刷傳播、電子傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播與全球政治相適應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,消息彌漫于整個(gè)的社會(huì)空間,無(wú)孔不入,無(wú)處不在,它不僅影響到人們的精神生活,更影響到人們的行為和社會(huì)的運(yùn)行。社會(huì)管理的實(shí)質(zhì)是對(duì)人的管理,必然涉及到管理者和人民兩個(gè)基本要素,管理者要認(rèn)識(shí)人民,理解人民的心聲,人民也要了解管理者,審查管理者的資質(zhì)。在這兩者之間,其溝通、聯(lián)系的主渠道,非新聞媒體不可。在當(dāng)前這個(gè)媒介化時(shí)代,要?jiǎng)?chuàng)新社會(huì)管理,建設(shè)良好秩序,促進(jìn)社會(huì)和諧,離不開(kāi)新聞媒體。

一、現(xiàn)代社會(huì)呈現(xiàn)多元化、多樣化等新特點(diǎn)

1、人口流動(dòng)頻繁。隨著改革的深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)成員的“單位”屬性逐漸減弱,大量“單位人”轉(zhuǎn)為“社會(huì)人”。戶籍制度的改革使大批農(nóng)民從土地上解放出來(lái),進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村人員流動(dòng)。走南闖北,出現(xiàn)了單位用人、社會(huì)管理人的新形勢(shì)。

2、人的價(jià)值取向多元化。改革開(kāi)放,多種經(jīng)濟(jì)成份并存,跨體制的人員流動(dòng),帶來(lái)了人們心理素質(zhì)、思想觀念和行為方式的深刻變革。社會(huì)在主流價(jià)值之外,又有許多價(jià)值觀出現(xiàn)。如自立、競(jìng)爭(zhēng)、互動(dòng)、風(fēng)險(xiǎn)、信用等價(jià)值觀正在確立,還有一些不良的價(jià)值取向也凸顯出來(lái)。如個(gè)人主義、拜金主義、腐朽無(wú)恥、低級(jí)趣味等。人們價(jià)值取向的多元化成為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)特征。

3、社會(huì)階層多元化。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和市場(chǎng)化的不斷推進(jìn),計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期決定人們社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的政治性、制度性或行政性標(biāo)準(zhǔn)(如政治身份、戶口身份和行政檔案身份等)逐漸為一些新的因素所取代,職業(yè)分化、收入差距擴(kuò)大和資產(chǎn)私有形式的出現(xiàn)促使社會(huì)階層分化日益明晰。盡管目前社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的演變還在持續(xù),并未完全定型,但其基本的分化形態(tài)和規(guī)則正在形成。多年前,學(xué)術(shù)界提出了十大社會(huì)階層的劃分,原先的兩個(gè)階級(jí)、一個(gè)階層變成了十大階層,獲得了廣泛的認(rèn)同。

4、民主化進(jìn)程加快,社會(huì)越來(lái)越公開(kāi)透明。隨著我國(guó)社會(huì)主義民主政治建設(shè)的不斷推進(jìn),

人民群眾的民主意識(shí)和政治參與意識(shí)日益增強(qiáng)。人民群眾要求政府更加公開(kāi)透明,在更廣領(lǐng)域、更深層面上有序參與國(guó)家和社會(huì)事務(wù)、參與經(jīng)濟(jì)和文化事業(yè)管理,這是人民當(dāng)家作主的本質(zhì)要求和具體體現(xiàn)。

上述社會(huì)變化,也形成許多新的社會(huì)矛盾和社會(huì)問(wèn)題。如利益問(wèn)題,過(guò)去強(qiáng)調(diào)是整體利益,

現(xiàn)在開(kāi)始重視個(gè)體利益,同時(shí)新的群體形成產(chǎn)生諸多群體利益。不同階層、不同利益群體之間難免產(chǎn)生利益沖突。如何協(xié)調(diào)群體的利益沖突,化解矛盾;如何進(jìn)一步公開(kāi)透明,讓群眾更多地參與到公共事務(wù)管理中來(lái);如何引導(dǎo)人們形成積極向上的價(jià)值取向等等。這些都需要我們建立起新的社會(huì)管理機(jī)制,這種新的社會(huì)管理機(jī)制也必須適應(yīng)多元化、多樣化社會(huì)的要求,遵循多元社會(huì)治理理念。既要有“硬”的手段,也要有“軟”的手段?！败洝钡氖侄沃饕峭ㄟ^(guò)某種形式影響人們的行為,指導(dǎo)或告訴人們?cè)撟鍪裁础⒉辉撟鍪裁匆约皯?yīng)該怎么做等等。在這方面,新聞媒體顯然有其獨(dú)到的作用。

二、媒體在多元化社會(huì)管理中有其獨(dú)特的作用

1、宣傳功能。新聞與宣傳都同屬于傳播范疇。宣傳是一種傳播活動(dòng),可以通過(guò)任何傳媒進(jìn)行。在社會(huì)主義國(guó)家,新聞媒體是宣傳黨和政府的路線、方針、政策以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì),還有法律法規(guī)等重要陣地。還能通過(guò)它的信息篩選和散布功能,直接影響百姓對(duì)社會(huì)的感受,由此直接影響老百姓對(duì)黨和政府的認(rèn)可程度。調(diào)查顯示,現(xiàn)在 90%以上的群眾都是通過(guò)新聞媒體了解黨和政府的決定、實(shí)施的政策以及法律法規(guī)。如每年的全國(guó)“兩會(huì)”、省“兩會(huì)”,人們都是通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行關(guān)注。新聞媒體在宣傳黨和政府的路線、方針、政策等方面發(fā)揮的作用越來(lái)越強(qiáng)。

2、引導(dǎo)和教育功能。我們目前所處的社會(huì)是信息社會(huì)。媒體成為我們獲取信息和獲取思想的重要來(lái)源,特別是對(duì)社會(huì)主流思想,對(duì)社會(huì)的價(jià)值觀的選擇,都起主導(dǎo)作用。人們世界觀的形成,有家庭、學(xué)校的因素,但是更重要的是媒體的潛移默化的影響,因?yàn)槊襟w傳播信息具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)和強(qiáng)烈的社會(huì)性、生動(dòng)性、知識(shí)性、思想性,它往往通過(guò)真人真事、具體情節(jié)和潛移默化的方法來(lái)表現(xiàn)事實(shí)和思想,來(lái)對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo),因此較容易為公眾接受。

3、溝通協(xié)調(diào)功能?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)復(fù)雜的大系統(tǒng),媒體扮演著各方信息溝通平臺(tái)的角色,在社會(huì)系統(tǒng)的運(yùn)行中發(fā)揮著重要的信息樞紐作用。政府、市場(chǎng)、非政府組織與公眾、社會(huì)各個(gè)方面都可以在媒體上進(jìn)行溝通。這些年,政府部門通過(guò)媒體廣泛征求群眾意見(jiàn)的事例多了起來(lái),很好地發(fā)揮了媒體的溝通作用。

4、社會(huì)組織功能。新聞媒體通過(guò)對(duì)新聞信息的選擇、解釋與評(píng)論,提出相應(yīng)的解決方案與策略,并呼吁社會(huì)共同關(guān)注某一事件或某一問(wèn)題,從而把人們的注意力集中到某一事件或某一問(wèn)題上,形成統(tǒng)一的行動(dòng)。在這種情況下,新聞媒體就充當(dāng)著一種社會(huì)組織者的角色。

5、輿論監(jiān)督功能。輿論監(jiān)督歷來(lái)是新聞媒體的一項(xiàng)重要功能。輿論監(jiān)督,既是實(shí)現(xiàn)民主監(jiān)督的重要形式,也是反映百姓訴求的主要渠道之一。黨和政府一直強(qiáng)調(diào)新聞媒體要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督在統(tǒng)一思想、修正錯(cuò)誤、凝聚力量和促進(jìn)發(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定中的積極作用。

信息服務(wù)功能。新聞媒體不斷向人們提供各種事件信息,如對(duì)于那些來(lái)自自然災(zāi)害等方面的威脅,新聞媒體能及時(shí)地向人們發(fā)出警告,讓人們采取防御措施。此外,新聞媒體還提供有關(guān)人們生活環(huán)境的信息,如關(guān)于公共事業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況等,這也是新聞媒體滿足人們?nèi)粘Ｐ畔⑿枰邆涞墓δ堋?

新聞媒體是加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理工作中的重要力量,將發(fā)揮正確導(dǎo)向、聚合智慧、動(dòng)員教育、溝通協(xié)調(diào)、上傳下達(dá)、化解矛盾的重要作用。加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理工作,一方面為媒體的新聞報(bào)道提供了一個(gè)全新空間與視角,另一方面也讓媒體重新審視自己,完善做群眾工作的方式方法,調(diào)整思維,從而增強(qiáng)媒體與社會(huì) 的“互動(dòng)性”與“粘合度”。責(zé)任與擔(dān)當(dāng):媒體在社會(huì)管理創(chuàng)新中的核心價(jià)值所在新聞媒體在創(chuàng)新社會(huì)管理中擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé),必須堅(jiān)持職業(yè)倫理,弘揚(yáng)專業(yè)精神,恪守社會(huì)責(zé)任。唯有嚴(yán)格要求自己,踐行道德規(guī)范,善盡社會(huì)責(zé)任,大眾傳媒才能在創(chuàng)新社會(huì)管理的進(jìn)程中,發(fā)揮建設(shè)性的作用。2011年發(fā)生的謠“鹽”事件,給媒體如何參與社會(huì)管理留下了許多思考。2011年3月16日,全國(guó)不少地區(qū)出現(xiàn)“搶鹽潮”,眾多新聞媒體沉著冷靜應(yīng)對(duì),在重要版面、時(shí)段、頁(yè)面,第一時(shí)間及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)政府部署,積極穩(wěn)妥地做好食鹽供應(yīng)新聞報(bào)道,滿足群眾的信息需求,正確引導(dǎo)社會(huì)輿論,消除了民眾對(duì)核輻射影響的疑慮,為維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定營(yíng)造了有利的輿論環(huán)境。

具有社會(huì)管理功能的新聞傳播活動(dòng),是人類的一種有明確目的的社會(huì)活動(dòng)。新聞傳播社會(huì)管理功能的價(jià)值,就在于通過(guò)傳播者與受傳者的傳遞信息,溝通情況,交流經(jīng)驗(yàn),協(xié)調(diào)行為來(lái)達(dá)到管理的目的。因此,新聞傳播活動(dòng)從一開(kāi)始,就暗含著對(duì)管理效果的設(shè)定。按照人們通常的說(shuō)法,效果是投入與產(chǎn)出的比較。在資源投入量一定的情況下,產(chǎn)出越多,該轉(zhuǎn)化過(guò)程的效果越好,在產(chǎn)出一定的前提下,投入越多,則其轉(zhuǎn)化效果越差。新聞傳播作為一種綜合性的行為,必然要耗費(fèi)一定的資源才能產(chǎn)生一定的管理效果。而這一效果的產(chǎn)生,又是貫穿于新聞傳播活動(dòng)的全過(guò)程,始于傳播之前,顯現(xiàn)于傳播之后,即總是受眾在收受新聞傳播之后才會(huì)表現(xiàn)出來(lái)的。由此,新聞傳播社會(huì)管理功能的效果,可以被理解為新聞傳播者(即管理者)在實(shí)施自己的管理行為所消耗的一定的資源與在此基礎(chǔ)上所得到的新聞受眾(即被管理者)接受信息傳播后在感情、思想、態(tài)度和行為方面所發(fā)生變化收益的比較。

新聞媒體的社會(huì)功能與社會(huì)管理息息相關(guān)。結(jié)合我國(guó)當(dāng)前社會(huì)的特點(diǎn),發(fā)揮新聞媒體的功能作用以協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、化解社會(huì)矛盾,進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)公正、保持社會(huì)穩(wěn)定,是一個(gè)重要的課題。這需要兩方面的努力:一是媒體本身應(yīng)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任;二是政府等管理部門要善于運(yùn)用媒體,管理好社會(huì)。

由此可見(jiàn),媒體參與社會(huì)管理,首先應(yīng)該是建立在真實(shí)、可信的基礎(chǔ)上。媒體必須在第一時(shí)間向公眾提供事件的真相,并讓公眾獲得充分的有效信息。謠言止于智者,公信源于誠(chéng)意。這次謠“鹽”事件發(fā)生后,新聞媒體及時(shí)、真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀地傳播新聞事件真相,達(dá)到了很好的輿論引導(dǎo)效果。因此,媒體應(yīng)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任,加強(qiáng)對(duì)公共信息的公開(kāi)、公平、公正的報(bào)道,暢通人民群眾的權(quán)利表達(dá)渠道,努力減少因信息不對(duì)稱而引發(fā)的各種社會(huì)分歧。這樣才能把好輿論引導(dǎo)的閘門,真正維護(hù)人民群眾權(quán)益,促進(jìn)社會(huì)公平正義,保持社會(huì)良好秩序,有效應(yīng)對(duì)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn),為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展?fàn)I造更加良好的社會(huì)輿論環(huán)境。

總之,新聞媒體對(duì)社會(huì)有著巨大的影響力。新聞媒體是傳遞信息的載體,這種傳遞的信息與人類事先儲(chǔ)存的信息不同。傳媒傳遞的信息更多地與自然和社會(huì)環(huán)境的最新變化有關(guān),通常被人們稱為新聞。無(wú)論世界發(fā)生何種事,如戰(zhàn)爭(zhēng)、疫情等,一旦經(jīng)新聞媒體傳播,這種信息就會(huì)對(duì)人們的社會(huì)生存和命運(yùn)產(chǎn)生影響,一定會(huì)受到人們的普遍關(guān)注。這是一般的信息所不具備的。如在地震中遭破壞的日本福島核電站的一系列經(jīng)新聞媒體傳遞的信息,引起各國(guó)政府對(duì)核電站安全的高度重視。這就是新聞的力量。

新聞傳播類論文:論微博對(duì)負(fù)面新聞信息傳播的性質(zhì)

一、草根“麥克風(fēng)”發(fā)出的自媒體時(shí)代強(qiáng)音

2012年9月15日,新浪微博用戶主頁(yè)右側(cè)的熱門話題榜中增設(shè)了一個(gè)新詞條——“理國(guó)”,與之相關(guān)的微博成為繼宜黃強(qiáng)拆案、7·23動(dòng)車追尾事故等話題后的又一起傳播速度極快且的熱門話題。新浪微博的“熱門話題榜”,是通過(guò)對(duì)影響力、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論數(shù)等因素的整合評(píng)估形成的,數(shù)目龐大的草根用戶往往在相關(guān)信息傳播的選擇上呈現(xiàn)聚合狀態(tài)。一般地,一個(gè)熱門話題,僅靠坐擁上萬(wàn)粉絲的加V用戶自?shī)首詷?lè)其實(shí)不易形成,更需大量草根的互動(dòng)傳播作為助動(dòng)。

事情是這樣緣起的:由于中日釣魚(yú)島主權(quán)爭(zhēng)端不斷升級(jí),西安等城市爆發(fā)大規(guī)模游行示威活動(dòng),后演變?yōu)榇蛟覔専┝Ψ缸锸录?一時(shí)間微博上對(duì)此事件的實(shí)況報(bào)道大量涌現(xiàn)。新浪微博一位僅有300余粉絲的西安用戶“@田維Paolo”于15日當(dāng)天16︰37發(fā)出一條微博“剛接到我爸打來(lái)的電話,他告訴我西安玉祥門數(shù)十輛日系車被砸,局勢(shì)失控,一位車主下車阻止愛(ài)車被砸,被一棍擊中頭部,生命垂危!!!!”這一新聞快報(bào)型微博因得到多名加V用戶轉(zhuǎn)發(fā)從而獲得一定程度擴(kuò)散。后“@田維Paolo”親臨現(xiàn)場(chǎng)拍攝實(shí)況照片,其中一張被砸日系車車主收拾殘骸的圖片被商界新媒體事業(yè)部財(cái)視網(wǎng)新聞中心主任“@SJ翔宇”轉(zhuǎn)發(fā),獲得逾120條轉(zhuǎn)發(fā)。

對(duì)于西安9·15事件,新浪微博上大量類似“@田維Paolo”草根用戶皆轉(zhuǎn)型為“戰(zhàn)地記者”,躬親現(xiàn)場(chǎng)直播暴力事件,他們?cè)?·15事件期間制傳的新聞報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)媒體官微對(duì)相關(guān)事件的制傳量,成為信息傳播的主力軍。這次草根網(wǎng)民向新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型,佐證了“自媒體時(shí)代”的題中之義(根據(jù)百度百科):以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代,人人都有麥克風(fēng),人人都是記者,人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征,使得新聞自由度顯著提高,傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。

微博傳播新形態(tài)。在中國(guó),自媒體的集中形式以及自媒體新聞產(chǎn)品的制傳載體即為“微博”。微博一直沒(méi)有權(quán)威而精準(zhǔn)的定義,根據(jù)維基百科的釋義,“微博又稱微型博客,是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本(通常少于140字)并可以公開(kāi)的微型博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀?！崩铋_(kāi)復(fù)則解釋為,“微博就是每次不超過(guò)140個(gè)字的微型博客。”微博傳播與傳統(tǒng)媒體傳播呈現(xiàn)出以下區(qū)別:

相對(duì)比之下,微博是唯一一種互動(dòng)性與開(kāi)放性兼強(qiáng)的媒體。

二、西安之“殤”——“9·15事件”背景介紹

2012年,中日釣魚(yú)島主權(quán)爭(zhēng)端升級(jí),以8月15日香港14名登島保釣人士被日方逮捕事件最激烈地引發(fā)了中國(guó)民眾對(duì)日本當(dāng)局的仇恨。9月15日,西安眾多愛(ài)國(guó)者于鐘樓、小寨等地游行示威,表達(dá)主權(quán)訴求與仇日情緒。但游行者在拉橫幅、喊口號(hào)之余,竟對(duì)日系車、日本產(chǎn)品專賣店等展開(kāi)了打砸搶的大規(guī)模暴力犯罪行為。

日系車主李建利顱骨被打骨折是9·15事件中暴徒施暴的典型案例。媒體人江雪在《“九一五”:西安之痛》中寫道:“那是在9月15日下午5點(diǎn)多,李建利開(kāi)著自己家那輛白色卡羅拉經(jīng)過(guò)環(huán)城西路……車到玉祥門和西門之間的路段,走不動(dòng)了。這時(shí),對(duì)面路中間來(lái)了一隊(duì)游行的人……一個(gè)穿白色T恤的男子,跳了過(guò)來(lái),舉著手中的U型鋼鎖,向他頭頂猛砸……這一擊是致命的,導(dǎo)致顱腦開(kāi)放性嚴(yán)重骨折。從醫(yī)院的透視片子能清晰地看出,李建利的一塊顱骨斷裂凹了進(jìn)去。在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多小時(shí)的搶救手術(shù)中,醫(yī)生取出了一大塊和一小堆被砸碎的顱骨……”

打砸搶的暴力行為被認(rèn)為已然異化了愛(ài)國(guó)主義樸素訴求的原始初衷。西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞學(xué)教授王天定于10月2日發(fā)微博說(shuō):“西安的9·15事件,呈現(xiàn)明顯的組織化特征,越來(lái)越多的證據(jù)表明,有人專門組織了一些爛仔肆意打砸搶,組織者與爛仔各有所求,前者是制造混亂,后者都是爛命一條,先拿三瓜倆棗,亂中還可乘機(jī)搶劫。所以,打擊那些爛仔是必要的,但重點(diǎn)是要抓住那些組織者?！背送跆於ǖ葘＜覍W(xué)者、江雪等媒體人對(duì)此事件的學(xué)理性解讀和專業(yè)化報(bào)道外,其他網(wǎng)民亦積極表達(dá)觀點(diǎn)。如網(wǎng)友“@不要讓我吃香菜”在微博上發(fā)表評(píng)論說(shuō):“我大西安9·15那天的抗議活動(dòng)顯然已經(jīng)成為不理國(guó)行為的典型了?！辈莞脩舻姆e極關(guān)注與活躍表達(dá)促成了這起事件備受矚目的效果。

三、關(guān)于“好事不出門 壞事傳千里”的問(wèn)卷調(diào)查及案例研究

(一)負(fù)面新聞信息釋義

根據(jù)丁柏銓、陳相雨《“負(fù)面新聞”及相關(guān)概念辨析》一文的釋義,西安“9·15事件”應(yīng)屬“負(fù)面新聞信息”。

該文稱,“它(負(fù)面新聞信息)與負(fù)面新聞殊異。在語(yǔ)義表述上,負(fù)面新聞中的負(fù)面,將報(bào)道題材與報(bào)道效果相混雜;而負(fù)面新聞信息則明白無(wú)誤地說(shuō)明只是制作成新聞作品的事實(shí)帶有負(fù)面性質(zhì)。就此而言,兩者有著本質(zhì)的區(qū)別。如果一定要使用負(fù)面新聞概念,那么就須特別說(shuō)明究竟是報(bào)道題材屬于負(fù)面,還是報(bào)道效果屬于負(fù)面,以免產(chǎn)生歧義。負(fù)面新聞信息是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的、自然發(fā)生的、不可抗拒的事實(shí)[1]。信息可以是事實(shí),而事實(shí)具有原生質(zhì)的特點(diǎn),其本身不包含人們主觀的價(jià)值判斷。信息也可以既是事實(shí)又包含人們一定的價(jià)值判斷。關(guān)涉自然災(zāi)害、犯罪等的新聞信息,無(wú)疑都屬于負(fù)面信息。負(fù)面的新聞信息所表達(dá)的意思是明確的,根據(jù)新聞事實(shí)存在的狀態(tài)就可以判斷。[2]”

由此可知,9·15事件屬于“負(fù)面新聞信息”。它廣泛引起了民眾的負(fù)面情緒,達(dá)到了破壞功能(如破壞西安的城市形象、市民間的和諧互信)、瓦解功能(如瓦解西安人的地域優(yōu)越感、凝聚力、外地人來(lái)西安的旅游意向等)、腐蝕功能(如腐蝕了公民對(duì)于一部分人的信任度,使人產(chǎn)生道德傾斜),以及煽情功能(如煽動(dòng)起一部分人的愛(ài)國(guó)熱情、公民個(gè)體間的相互仇恨等),這皆符合丁柏銓、陳相雨在文中所謂的“事實(shí)攜帶的負(fù)面性質(zhì)”。

(二)本地問(wèn)卷調(diào)查分析

橫向來(lái)講,西安在9月1日至10月1日間發(fā)生了不少“正面新聞事件”。如:9月2日西安PM2.5數(shù)據(jù)達(dá)優(yōu)極天標(biāo)準(zhǔn);9月26日,陜西衛(wèi)視改版儀式啟動(dòng);9月29日,深圳直達(dá)西安的高鐵開(kāi)通;9月29日,西安市推出1億元科技創(chuàng)業(yè)種子投資基金;10月1日,陜西省圖書館“換書市集”正式開(kāi)張等。

縱向上講,西安在近年亦不乏正面事件。最有名者如2010年西安世界園藝博覽會(huì)的召開(kāi)、曲江觀光輕軌的竣工(2012年10月)等。相比于“9·15事件”在微博上的傳播,上述新聞并未在微博上產(chǎn)生可以相提并論的轟動(dòng)效果。為證明這一結(jié)論、了解獲知“好事”與“壞事”各自的人數(shù)及其獲知途徑,我向100位非西安本地市民的游客發(fā)放了問(wèn)卷,以期獲得直觀、可靠的數(shù)據(jù)。

問(wèn)卷調(diào)查地點(diǎn)為西安市回民街、大唐通易坊、大雁塔北廣場(chǎng)以及騾馬市步行街等四地。問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象為在西安旅游或長(zhǎng)期工作的外地戶籍人口。問(wèn)卷涵蓋問(wèn)題有三:(1)是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)西安“9·15打砸搶燒事件”?從何得知?(2)是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)西安曲江輕軌竣工事件?從何得知?(3)是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)西安世園會(huì)?從何得知?

根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果,(1)有86人知道西安“915事件”,其中72人通過(guò)“微博”得 知;另14人中,有2人通過(guò)“電視”,12人通過(guò)“人人網(wǎng)”(人人網(wǎng)是與Facebook傳播形態(tài)相似的自媒體)。(2)僅有16人聽(tīng)說(shuō)過(guò)西安曲江輕軌竣工之事,其中6人通過(guò)“電視”得知,6人通過(guò)“微博”,其余4人未填寫得知途徑。(3)有57人聽(tīng)說(shuō)過(guò)西安世園會(huì),主要通過(guò)傳統(tǒng)媒體和微博雙向得知。

從問(wèn)卷結(jié)果可知,86位“壞事”知曉者中有72位通過(guò)微博得知,占這部分樣本總數(shù)的83.73%;而“好事”知曉者中,只有不到40%是通過(guò)微博獲知,遑論好事的知曉者人數(shù)本身僅占總樣本的16%。知道“壞事”者數(shù)量遠(yuǎn)超知道“好事”者數(shù)量,且“壞事”得知渠道主要是微博等自媒體。

由此我先預(yù)設(shè)一個(gè)假想:微博“偏愛(ài)”負(fù)面新聞信息。通過(guò)下面的媒介內(nèi)容分析進(jìn)一步對(duì)此證明。

(三)外地媒體報(bào)道分析

我選取《瀟湘晨報(bào)》與《重慶時(shí)報(bào)》的官方微博作為研究樣本,以期獲得對(duì)該議程的佐證。

《瀟湘晨報(bào)》與《重慶時(shí)報(bào)》均為綜合性都市報(bào),前者以長(zhǎng)、株、潭為中心,面向湖南全省城鎮(zhèn)發(fā)行,其官微則貼近“綜合性”定位、涉及各地新聞。后者也以本地市民為受眾群,新聞內(nèi)容綜合性強(qiáng)。選擇這兩份報(bào)紙的官微作為案例,主要出于以下考量:1.兩者對(duì)西安來(lái)說(shuō)均屬“外地媒體”,更利于觀察外地媒體對(duì)“9·15事件”的關(guān)注度,從而挖掘微博傳播者甄選信息的標(biāo)準(zhǔn);2.兩份報(bào)紙均屬綜合性都市報(bào),雖分別為湖南省新聞出版局,及重慶市總工會(huì)(投資體系為人民日?qǐng)?bào)華聞控股華商報(bào)業(yè))等行政機(jī)關(guān)主管,但不屬“黨報(bào)”范疇,其新聞在編輯和采寫方面呈現(xiàn)多元化、寬口徑、接地氣特征,利于實(shí)務(wù)研究;3.兩報(bào)官微均有大量粉絲,分別為177萬(wàn)和71萬(wàn)(截至到2013年2月上旬)。

首先研究《瀟湘晨報(bào)》。在2012年9月1日至9月30日之間,《瀟湘晨報(bào)》官微包含“西安”二字的微博共17條。其中:7條是關(guān)于“9·15事件”的報(bào)道,其中正面新聞信息1條(《西安青年李昭街頭舉牌:前方砸車 日系調(diào)頭》,這條新聞屬于以負(fù)面新聞信息為背景依托的正面新聞信息)、負(fù)面新聞信息6條。其余10條無(wú)關(guān)西安“9·15事件”的微博中,負(fù)面新聞信息2條(分別為《上萬(wàn)學(xué)生冒雨參加校慶 校方稱學(xué)生強(qiáng)烈要求》以及《左右不分?患者右腳骨裂左腳被手術(shù)》);正面新聞信息5條,分別為《湖南妹子獲2012年環(huán)球旅游小姐國(guó)際大賽中國(guó)賽區(qū)季軍》(比賽在西安舉辦)、《國(guó)慶長(zhǎng)沙-西安坐動(dòng)車6小時(shí)搞定》、《西安酒店申請(qǐng)更名為“釣魚(yú)島酒店”獲批》,以及《英國(guó)“活雷鋒”賣家產(chǎn)來(lái)西安做慈善7年 給流浪漢發(fā)包子》。其余4篇為中性新聞信息,分別為《西安一小學(xué)讓近3000學(xué)生躺在課桌上午睡》、《西安“造湖運(yùn)動(dòng)”:擬投百億造28個(gè)湖》、《長(zhǎng)頸鹿算什么,這是坐貨車的“喬布斯”》,以及《長(zhǎng)沙乘高鐵到西安二等座票價(jià)592元》。

通過(guò)整理數(shù)據(jù)可知,《瀟湘晨報(bào)》官方微博在2012年9月1日至30日的所有報(bào)道中,正面新聞信息、中性新聞信息、負(fù)面新聞信息的數(shù)量比例為5︰4︰8。負(fù)面新聞信息最多,占近一半。

再來(lái)看《重慶時(shí)報(bào)》。在2012年9月1日至9月30日之間,《重慶時(shí)報(bào)》官方微博包含“西安”二字的微博共8條。其中,正面新聞信息2條,分別為《正能量!"洋雷鋒"賣家產(chǎn)去西安給流浪漢送飯7年》和《西安一酒店申請(qǐng)更名“釣魚(yú)島酒店”獲批》;中性新聞信息2條,分別為《西安驚現(xiàn)坐貨車“喬布斯” 被調(diào)侃視察iPhone5業(yè)務(wù)》和《大學(xué)生活宅在床上過(guò)?》;負(fù)面新聞信息3條,分別為《上萬(wàn)學(xué)生冒雨參加校慶 校方稱系學(xué)生強(qiáng)烈要求》《西安公布保釣游行9名打砸者照片 敦促投案自首》,以及《患者右腳骨裂左腳被做手術(shù) 院長(zhǎng):這沒(méi)啥事》。剩余一條《國(guó)慶你準(zhǔn)備去哪里“看頭”?》屬《重慶時(shí)報(bào)》官微的#午間分享#欄目,是服務(wù)類信息。不屬于硬新聞范疇。

通過(guò)整理數(shù)據(jù)我們可知,《重慶時(shí)報(bào)》官方微博在2012年9月1日至30日的所有報(bào)道中,正面新聞信息、中性新聞信息、負(fù)面新聞信息的比例為2︰2︰3。負(fù)面新聞信息最多。通過(guò)對(duì)《瀟湘晨報(bào)》和《重慶時(shí)報(bào)》官方微博在同一時(shí)段對(duì)于西安的新聞報(bào)道正負(fù)面屬性分析可知,負(fù)面新聞信息占到所有新聞中的最大比重。

(四)本地媒體報(bào)道分析

本地媒體,選取西部網(wǎng)(陜西新聞網(wǎng))的官方網(wǎng)站與官方微博進(jìn)行對(duì)比。西部網(wǎng)是在陜西省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)下,由省委宣傳部主管主辦、陜西電視臺(tái)承辦的陜西新聞門戶網(wǎng)站,是省級(jí)主要新聞媒體。

在2012年9月1日至9月30日之間,西部網(wǎng)官微中言及“9·15事件”的微博共5條,均為負(fù)面新聞信息:分別為《勿以愛(ài)國(guó)之名 行害民之事 》、《西安警方公布9名打砸者照片勸其投案自首》、《多家保險(xiǎn)公司稱被砸日系車主暫無(wú)法索賠》、《西安警方微博公布砸日系車砸穿顱骨嫌犯正面照》,以及《央視:西安被打日系車主維護(hù)財(cái)產(chǎn)屬于正當(dāng)防衛(wèi)》。

新聞傳播類論文:新聞傳播學(xué)論文寫作的規(guī)范化問(wèn)題

摘　要　本文歸納了近年中國(guó)大陸新聞傳播學(xué)碩士和博士論文中存在的九類問(wèn)題，介紹了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院對(duì)于社會(huì)科學(xué)成果的一系列評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。作者認(rèn)為，新聞傳播學(xué)碩士和博士論文需要借鑒這一評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，以提高論文質(zhì)量。中國(guó)大陸的大學(xué)新聞傳播院系要求論文以發(fā)表在“核心期刊”上、獲獎(jiǎng)、來(lái)自較高的課題級(jí)別等等作為學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是存在缺陷的，不能全面證明論文的價(jià)值。

關(guān)鍵詞　學(xué)術(shù)論文　評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

近年中國(guó)大陸招收新聞傳播學(xué)研究生的數(shù)量急遽增長(zhǎng)，重點(diǎn)大學(xué)新聞傳播學(xué)系招收碩士研究生的數(shù)量，已經(jīng)與本科生相當(dāng)；而研究生導(dǎo)師，即使破格提拔，增長(zhǎng)也是有限的。初帶研究生的生手導(dǎo)師較多，如何保障研究生的教學(xué)質(zhì)量，特別是畢業(yè)論文的水平，已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。這里談?wù)劤Ｒ?jiàn)的論文寫作中問(wèn)題，以及評(píng)估論文學(xué)術(shù)水平的標(biāo)準(zhǔn)，交流一下，供同行們討論。

新聞傳播學(xué)碩士和博士論文中存在的九種問(wèn)題

我近年評(píng)閱碩士和博士論文近百篇，存在的問(wèn)題可以歸納為以下九種：

一，將論文寫成教材或普及讀物。雖然處于學(xué)習(xí)階段，但碩士、博士論文無(wú)論如何屬于學(xué)術(shù)論文一類。而現(xiàn)在一些論文，有的很像教材，將某一論證對(duì)象從定義、重要意義開(kāi)始說(shuō)起，方方面面都講到，講完了，文章也就結(jié)束了。有的很像普及讀物，對(duì)某一別人的研究成果（特別是外國(guó)的），方方面面做了介紹，介紹完全了，文章也就結(jié)束了。有一篇關(guān)于探險(xiǎn)報(bào)道的碩士論文初稿，從什么是探險(xiǎn)、什么叫探險(xiǎn)報(bào)道、探險(xiǎn)和探險(xiǎn)報(bào)道的歷史開(kāi)始寫起，然后是詳盡的關(guān)于探險(xiǎn)報(bào)道的寫作要領(lǐng)、注意事項(xiàng)，直至采訪時(shí)要穿什么衣服等，全寫到了，相當(dāng)全面。寫完了，文章結(jié)束。另一篇關(guān)于世界性通訊社的博士論文，敘述了各大通訊社的歷史，只在各章最后有一數(shù)百字的段落“論證”幾句，論文就算寫完了。沒(méi)有提出自己的新觀點(diǎn)、新發(fā)現(xiàn)，也沒(méi)有研究的新視角。這樣的論文每年所展比例不小，是需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

二，將論文寫成了工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)或理論宣傳文章?？赡苡械淖髡咴谧x研前是做宣傳工作的，或者擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)干部的文字秘書，這種工作經(jīng)歷使得作者寫的論文，文字流暢，話語(yǔ)是成套路的，諸如：在……形勢(shì)下，在……領(lǐng)導(dǎo)下，為了……，以……為基礎(chǔ)，以……為指針，做到打?qū)崕讉€(gè)重點(diǎn)……、突出幾個(gè)……、落實(shí)幾個(gè)……等等。讀了文章，好象在喝白開(kāi)水，除了有些詞句漂亮外，實(shí)際上并沒(méi)有提出新觀點(diǎn)、新發(fā)現(xiàn)、新視角。例如有一篇關(guān)于輿論監(jiān)督的論文，作者為了在第一章顯示論證的理論性，三個(gè)小標(biāo)題分別是：輿論監(jiān)督是……生命、輿論監(jiān)督是……旗幟、輿論監(jiān)督是……保證。但是輿論監(jiān)督本身到底是什么，反而沒(méi)有說(shuō)出來(lái)。因?yàn)樽髡哒嫘恼\(chéng)意地以為，這就是“理論”論證，報(bào)紙上理論版確實(shí)盡是這類“理論文章”，有些還是級(jí)別較高的黨政領(lǐng)導(dǎo)人的文章。有一篇論述某報(bào)紙論文，本來(lái)是可以寫成學(xué)術(shù)論文的，但是作者陷到這個(gè)媒體里太深，進(jìn)去出不來(lái)了，沒(méi)有站在客觀的立場(chǎng)用學(xué)術(shù)眼光來(lái)觀察問(wèn)題，當(dāng)談到這家媒體存在的意義時(shí)，小標(biāo)題是“……的理論意義”，內(nèi)容是黨和國(guó)家主要領(lǐng)導(dǎo)分別為該單位的題詞。作者誤以為，高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人題詞，就是“理論”。

這種情況與中國(guó)大陸的新聞工作一定程度上等同于宣傳、商業(yè)公關(guān)與新聞報(bào)道混同有關(guān)，每年在論文中這種類型的所占比例也較大。除了學(xué)生的問(wèn)題外，這與部分導(dǎo)師本身就在具體的新聞工作領(lǐng)導(dǎo)崗位，對(duì)于學(xué)術(shù)研究不夠熟悉也有關(guān)。因此，需要強(qiáng)調(diào)區(qū)分學(xué)術(shù)研究論文與政治宣傳、企業(yè)公關(guān)文章，有時(shí)它們都叫“理論”，但所指在本質(zhì)上是不一樣的。

三，論文中缺乏基本的學(xué)科基礎(chǔ)理論知識(shí)。一些論文，分析太缺乏本學(xué)科和其他人文－社會(huì)科學(xué)的基本理論知識(shí)，仍然在使用諸如“任何事物都是一分為二的”、“要分清主要矛盾和次要矛盾”等中學(xué)時(shí)代學(xué)的大眾哲學(xué)常識(shí)，來(lái)“分析”問(wèn)題。不能說(shuō)他們說(shuō)的不對(duì)，但是實(shí)在沒(méi)一點(diǎn)學(xué)術(shù)研究的味道。這種情況到了寫論文的時(shí)候再糾正，已經(jīng)晚了。這反映出研究生的學(xué)科基礎(chǔ)理論教育較為薄弱。從入學(xué)就應(yīng)加強(qiáng)學(xué)術(shù)理論思維的訓(xùn)練，將文科的基礎(chǔ)知識(shí)打牢，真正懂得什么叫“研究”。

四，論文的理論前提不可靠或是錯(cuò)誤的。這種情況一旦出現(xiàn)，即使行文、具體論證和結(jié)構(gòu)不錯(cuò)，由于論文的立論不成立，全盤皆敗。例如一篇論述古代文論對(duì)現(xiàn)作啟示的論文，將韓非談到“文章”如何的一段文字作為“綱”，展開(kāi)來(lái)寫。顯然，作者誤將引文中的“文章”的概念理解為現(xiàn)在的“文章”（先秦文獻(xiàn)中的“文章”是“文采”之意）了。這個(gè)理論前提一錯(cuò)，后面再怎樣寫都沒(méi)什么意義了。另一篇論文，闡述輿論學(xué)的發(fā)展歷史，談到18世紀(jì)西方第一部使用現(xiàn)代“輿論”概念的著作，根據(jù)別人的介紹，將作者對(duì)輿論的劃分（“公意”與“眾意”），抄寫中誤為“眾意”與“民意”，沒(méi)有再看原著，就論證起這兩個(gè)抄錯(cuò)的概念含義如何不同。一開(kāi)頭就出現(xiàn)這種理解錯(cuò)誤，后面的論述自然跟著錯(cuò)。

這與學(xué)術(shù)研究存在不同意見(jiàn)是兩回事。不同學(xué)術(shù)爭(zhēng)論是正常的，但是基本的事實(shí)，包括事實(shí)本身和發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和公認(rèn)的原因，總要正確。理論前提起碼能夠自圓其說(shuō)，也就是能夠“成立”，不然就沒(méi)有共同的討論基礎(chǔ)了。

五，把新華字典、現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典作為理論依據(jù)。不少作者在討論論文的基本概念時(shí)，并沒(méi)有理論根據(jù)，常把字典、詞典作為論據(jù)，試圖證明什么。我們寫的是學(xué)術(shù)論文，不是小學(xué)生學(xué)習(xí)一個(gè)字詞時(shí)查字詞典那種情形。為了理解一個(gè)概念，論述中可以涉及這個(gè)詞匯的語(yǔ)法構(gòu)成和意義解釋，但這只是這個(gè)基本學(xué)術(shù)概念的技術(shù)性解釋，讀者將等待著關(guān)于這個(gè)概念的真正學(xué)術(shù)性闡述。然而，常常查了字詞典后，關(guān)于基本概念的解釋就算完成了。現(xiàn)在新聞傳播學(xué)文章中常出現(xiàn)“××性”的概念，創(chuàng)造和使用很隨意，缺少科學(xué)內(nèi)涵，這是造成論文學(xué)術(shù)價(jià)值評(píng)價(jià)低下的一個(gè)重要原因。

六，不會(huì)寫緒章。任何文章總要有一個(gè)開(kāi)頭，學(xué)位論文的開(kāi)頭通常要求有一篇緒章（叫序、序言、前言、緒論、緒章等等均可），這篇緒章的任務(wù)是交代自己的選題、論文的主攻方向、文獻(xiàn)檢索過(guò)程和情況（即前人這方面已經(jīng)做了些什么）、自己的論文在哪些方面有所創(chuàng)新（或所有整理）、使用的研究方法、論文大致的結(jié)構(gòu)，以及其他需要說(shuō)明的關(guān)于論文的問(wèn)題。但是現(xiàn)在不少論文的緒章，寫什么的都有，或是感謝之類，或者是發(fā)表感想，像散文而不是論文。對(duì)緒章提出一定的規(guī)范要求，就是逼著作者必須考慮自己是否做了文獻(xiàn)檢索，論文是否提出了新觀點(diǎn)。

七，忽視論文最后的“參考文獻(xiàn)”。往往有這種情況：論文的“參考文獻(xiàn)”沒(méi)幾篇，但是文章卻提出了大膽的假設(shè)，說(shuō)得頭頭是道。這是由于知道得太少，膽子越大的緣故。這樣的論文中通常矛盾很多、別人（但是作者不知道）已經(jīng)論述過(guò)的東西較多（但是往往有明顯漏洞），可是作者自己感覺(jué)良好。

“參考文獻(xiàn)”不是論文的形式主義的部分，而是論文的有機(jī)組成部分。它可以考察作者在寫作這篇文章時(shí)看了哪些東西，這些東西是否本學(xué)科的代表作，也可以從側(cè)面考察學(xué)生的治學(xué)態(tài)度是否嚴(yán)謹(jǐn)。如果一篇論文的“參考文獻(xiàn)”沒(méi)有開(kāi)列出幾篇東西，已開(kāi)列的也不是代表作，而且編排沒(méi)有規(guī)范，那么一定程度上可以判斷，這篇論文的水平高不了。

八，非必需地引證和論述自己導(dǎo)師和可能評(píng)議論文的老師的論著。如果恰好論文涉及導(dǎo)師的研究領(lǐng)域，而且導(dǎo)師確實(shí)在這方面有獨(dú)到的觀點(diǎn)，學(xué)生引證是正常的。但是現(xiàn)在有一種不好的現(xiàn)象，即不少論文的選題與導(dǎo)師或其他相關(guān)老師的研究沒(méi)有直接聯(lián)系，或者他們的論著并不是學(xué)界的代表作，學(xué)生卻千方百計(jì)要引上幾段，有些引證的內(nèi)容就是大白話，誰(shuí)都會(huì)說(shuō)，甚至連導(dǎo)師論著中的“俗話說(shuō)……”都引上了。

關(guān)于非正常引證的動(dòng)機(jī)是復(fù)雜的，F(xiàn).索恩（Thorne）曾歸納了六種非正常引證的動(dòng)機(jī)，情況如下：為阿諛某人引用；以自詡為目的引用；為相互吹捧而帶有偏見(jiàn)的引用；為支持某一觀點(diǎn)牽強(qiáng)的引用；為維護(hù)某一學(xué)術(shù)研究派別利益的不正常引用；因迫于某種壓力的引用。[1]

無(wú)論出于何種原因，這類非正常引用不可能反映與研究對(duì)象的真實(shí)聯(lián)系，最終影響論文分析結(jié)果的客觀性，玷污學(xué)術(shù)研究

九，寫作中缺少“假設(shè)論敵”的意識(shí)。于是，寫作時(shí)只考慮有利于自己觀點(diǎn)的一面，有意無(wú)意地回避不利于自己觀點(diǎn)的材料。這很容易被別人抓住作者論證中的缺口。如果每論述一個(gè)問(wèn)題，自己多想想，別人會(huì)就這個(gè)問(wèn)題給我挑什么毛病，如果每一個(gè)問(wèn)題在寫作時(shí)都這樣自我提問(wèn)，文章就會(huì)論證得較“圓”，逼著自己治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)些。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的“社會(huì)科學(xué)成果評(píng)估體系”

鑒于以上存在的問(wèn)題，我建議參照中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的一些研究所采用“社會(huì)科學(xué)成果評(píng)估指標(biāo)體系”[2]，對(duì)學(xué)術(shù)論文進(jìn)行較為科學(xué)的評(píng)估。若了解了其結(jié)構(gòu)要素，我們?cè)趯懽髡撐臅r(shí)就會(huì)有一種學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自我衡量，以保證論文至少像個(gè)論文，多少有些創(chuàng)造性。

社會(huì)科學(xué)成果評(píng)估體系是由一系列指標(biāo)構(gòu)成的。首先考察論文的規(guī)范性。這里的規(guī)范性，不僅指引證的規(guī)范，而是指研究者對(duì)研究資料的占有、分析深度、遵循學(xué)術(shù)引證規(guī)則這三方面的情況如何。是否充分占有資料，這本身就是論文的最大規(guī)范問(wèn)題。不充分占有資料，特別是不占有最新的資料，無(wú)法保證觀點(diǎn)的創(chuàng)造性，有些結(jié)論可能是許多年前就已經(jīng)有的了；或者造成論文低水平的重復(fù)。這種情況下當(dāng)然仍舊可以寫上許多話，但這無(wú)論如何算不上有水平的論文。

這三方面的論文“規(guī)范”，從一開(kāi)始就將那些不占有研究資料而拍拍腦子隨意想出若干“××性”，或隨意地從個(gè)別事例推出整體的文章，從學(xué)術(shù)論文中予以排除。資料的占有和分析，實(shí)質(zhì)上是要求對(duì)前人的研究成果有所了解，或?qū)ΜF(xiàn)實(shí)有所了解，防止研究者因某些局限而忽略必要的事實(shí)，疏漏某些可能的邏輯關(guān)系。當(dāng)然，這些關(guān)于論文的規(guī)范性考察，并不等于論文就具有科學(xué)性了，但是它會(huì)影響到論文結(jié)論的科學(xué)性；而且，規(guī)范的論文也能夠?yàn)楹髞?lái)的研究者提供較為清晰的學(xué)術(shù)發(fā)展脈路。

第二，對(duì)論文的難度作出評(píng)估。假如第一關(guān)過(guò)了，可以認(rèn)定算是學(xué)術(shù)論文了，那么馬上就面臨第二個(gè)問(wèn)題，即這篇論文實(shí)際付出的精力有多大？一般地說(shuō)，付出精力大的研究，其成果的質(zhì)量也較高。這里的指標(biāo)有兩項(xiàng)，一是論文的規(guī)模，一是論文的復(fù)雜程度。

這里的“規(guī)模”，不是指參與人數(shù)的多少，而是指研究本身所要操作的概念、事實(shí)要素或?qū)嵶C研究中的變量等的多少。需要處理的因素越多，規(guī)模越大；反之越小。這是考察作者研究能力的一種指標(biāo)，并非文章越長(zhǎng)規(guī)模越大。有時(shí)一篇論文并不長(zhǎng)，但是需要很多論據(jù)，必須論證得當(dāng)，它的規(guī)模就屬于較大一類。例如關(guān)于北京“新疆村”的研究論文，涉及人口、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、材料來(lái)源、語(yǔ)言和文化生活、社會(huì)管理系統(tǒng)、雇傭關(guān)系、同胞關(guān)系、家庭、生育、宗教、民族政策、法治、飲食等等，必須處理這樣多的因素。因此，可以認(rèn)定該項(xiàng)研究的規(guī)模較大。

這里的“復(fù)雜程度”，不是指涉及面大（有些選題涉及面較寬，但是邏輯關(guān)系簡(jiǎn)單，分析起來(lái)并不困難），而是指需要處理的因素之間邏輯關(guān)系復(fù)雜。有些看起來(lái)不大的選題，如果其中要說(shuō)明的各種關(guān)系較難把握，那么應(yīng)當(dāng)說(shuō)其復(fù)雜程度較高。例如“我國(guó)的地下色情產(chǎn)業(yè)”這個(gè)社會(huì)學(xué)選題，它似乎算不上重大選題，但是真正研究起來(lái)，要處理的各種因素間的關(guān)系非常復(fù)雜。關(guān)系越復(fù)雜，需要運(yùn)用的知識(shí)量、知識(shí)深度、研究能力等的要求就越高。

第三，對(duì)論文的研究成份進(jìn)行評(píng)估。一篇論文，不一定完全是研究性的，有些成份屬于是在普及某些知識(shí)，或者僅僅提供了一些資料。根據(jù)智力對(duì)材料加工程度的差異，研究性質(zhì)成份是指論文中提供了新的認(rèn)識(shí)的那部分。

因此，需要先對(duì)論文的研究成份的多少下一個(gè)判定，這里提供了四種選擇：25％、50％、75％、100％?？磥?lái)還是簡(jiǎn)單了些，但重要的不是劃分研究成份占多少的討論，而是要在觀念上學(xué)會(huì)區(qū)分研究、普及、資料這三種不同的成份，努力使自己的論文增大研究成份。一般地說(shuō)，碩士論文如果有50％屬于研究成份，可算是相當(dāng)不錯(cuò)的了。這里需要說(shuō)明：并非只要屬于研究成份就好，同樣屬于研究成份的部分，水平高低差異很大，這里還要有其他的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

第四，考察論文的科學(xué)性，即可靠性。這需要根據(jù)對(duì)論文研究性、普及性和資料性成份所作的劃分，分別評(píng)估。如果確定成果全部或部分屬于研究類，就要首先對(duì)成果研究部分的科學(xué)性進(jìn)行評(píng)估。這里有五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。

1，基本理論依據(jù)或前提的可靠性。提出這一對(duì)論文的基本要求，在于經(jīng)常存在這樣的情況：論文中具體概念沒(méi)有發(fā)現(xiàn)不成立，論據(jù)也頗有力，論證不能說(shuō)不嚴(yán)密，方法也有效，但是由于理論前提不可靠，實(shí)際上一切皆不能成立。例如若有人提出“太陽(yáng)黑子活動(dòng)決定經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的假設(shè)，這完全可以通過(guò)計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析證明該假設(shè)成立，而且在統(tǒng)計(jì)學(xué)上確有明顯性。但是這在經(jīng)濟(jì)學(xué)方法論上是完全錯(cuò)誤的，錯(cuò)就錯(cuò)在沒(méi)有可靠的理論前提。

2，概念使用的科學(xué)性（明確、嚴(yán)謹(jǐn)、有效）。概念是任何論文的基本單元，將概念的“明確、嚴(yán)謹(jǐn)、有效”要求聯(lián)系在一起，是針對(duì)這樣的情況：概念需要很好地反映特定事物的范圍或本質(zhì)，僅僅做到“明確”是不夠的。有的很明確的概念，不具備處理、解釋其定義范圍內(nèi)事實(shí)的能力，不能有效地說(shuō)明結(jié)論。一些文章中常見(jiàn)的脫口而出的一連串“××性”，就屬于這種情況。

3，論據(jù)（理論或事實(shí)）的可靠性和充分性。這里的“可靠、充分”是對(duì)論據(jù)說(shuō)服力的衡量標(biāo)準(zhǔn)?！皺?quán)威人士”的話，可以作為輔助的論據(jù)，但不宜單獨(dú)作為論據(jù)，就在于它雖然通常是可靠的（這里是指真實(shí)），但不能作為“充分”的論據(jù)。

4，論證邏輯的嚴(yán)密性和完備性。這里實(shí)際上涉及兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是具體論證中要做到滴水不漏；一是論證的整體充分，沒(méi)有空缺。

5，所采用的研究方法的可靠性和有效性。這里的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，前者是指所采用的方法是科學(xué)的。例如考證某一事物為歷史上的第一，方法上就要保證是對(duì)全部資料進(jìn)行了檢索和分析，而不是只依據(jù)部分資料得出這樣的結(jié)論；實(shí)證調(diào)查的推論，則不能超越原抽樣的總體范圍，否則便不可信。所謂“有效”，是指所采用的方法正好能夠說(shuō)明作者要證明的論點(diǎn)。顯然，研究方法的科學(xué)性，不在于它是否復(fù)雜和新鮮，而在于能否有效地說(shuō)明論點(diǎn)。

當(dāng)然，并非每種研究成果都適用于這五項(xiàng)，前四項(xiàng)一般適用于理論型論文；實(shí)證型論文需要重點(diǎn)考察第五項(xiàng)，而前幾項(xiàng)可能不全適用于對(duì)它的評(píng)估。

第五，對(duì)論文的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。這里也包括五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。這是對(duì)該論文滿足主體需要程度的判斷，包括論文對(duì)學(xué)術(shù)發(fā)展的貢獻(xiàn)程度----學(xué)術(shù)價(jià)值、論文對(duì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)程度----社會(huì)價(jià)值。在人文－社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，同行專家組可以對(duì)論文的學(xué)術(shù)價(jià)值提出若干評(píng)估的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是社會(huì)價(jià)值是難以具體分解的，因?yàn)槿宋模鐣?huì)科學(xué)論文不是“社會(huì)價(jià)值”需要的“主體”。因此，這里涉及學(xué)術(shù)價(jià)值的前四項(xiàng)較為具體，關(guān)于社會(huì)價(jià)值的后一項(xiàng)相對(duì)抽象。

1，問(wèn)題提出或選題對(duì)學(xué)科發(fā)展的貢獻(xiàn)。某個(gè)學(xué)科的學(xué)術(shù)發(fā)展，提出問(wèn)題本身如果帶有啟示作用，常常有力地推動(dòng)學(xué)科整體的發(fā)展。為什么說(shuō)論文的選題很重要，原因也于此。

2，所提供的新事實(shí)、新知識(shí)對(duì)學(xué)科發(fā)展的貢獻(xiàn)。這是針對(duì)某一類人文－社會(huì)科學(xué)的論文的，它們通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)新事實(shí)或提供新知識(shí)，例如歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際關(guān)系等方面的論文。新聞傳播學(xué)的論文中，有一部分也需要用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量。

3，所獲得的新認(rèn)識(shí)新結(jié)論對(duì)學(xué)科發(fā)展的貢獻(xiàn)。這是針對(duì)另一類論文的，它們主要在觀念領(lǐng)域有所創(chuàng)新，提出一些新的觀點(diǎn)，對(duì)世人和學(xué)科有啟迪作用，例如哲學(xué)、文論、政治學(xué)、法學(xué)、方法論等方面的論文。新聞傳播的論文中，有一部分需要使用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

4，所提供的分析角度或研究方法對(duì)學(xué)科建設(shè)的貢獻(xiàn)。這是針對(duì)所有論文的。我們很難要求每篇論文都能提出新觀點(diǎn)、新事實(shí)、新知識(shí)。但不少論文的研究視角較為新穎，或者研究方法與眾不同，給人以啟示，那么這類論文也應(yīng)該肯定它對(duì)學(xué)術(shù)發(fā)展的貢獻(xiàn)。

5，論文的社會(huì)價(jià)值。社會(huì)價(jià)值在這里的含義是：對(duì)論文所取得的效益（包括經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）或作用的可能性作出綜合判斷。這只適用于純應(yīng)用性的論文。

一篇學(xué)術(shù)論文，如果在以上五項(xiàng)中有一項(xiàng)能夠作出一些貢獻(xiàn)，應(yīng)該是很成功的了。因此，在衡量自己成果的價(jià)值時(shí)，要有自知之明，感覺(jué)在某一項(xiàng)可能作出些貢獻(xiàn)，就努力在這方面下功夫，爭(zhēng)取有所收獲。全面追求“貢獻(xiàn)”或追求很大的“貢獻(xiàn)”，很可能結(jié)果是完全沒(méi)有“貢獻(xiàn)”。特別在自我感覺(jué)非常好時(shí)，更需要正視這五項(xiàng)衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

第六，關(guān)于論文中普及性成份和資料類成份的評(píng)估條件。普及性知識(shí)和資料類成份，并非沒(méi)有價(jià)值，但不應(yīng)在學(xué)術(shù)論文中占主導(dǎo)，不然，就很難說(shuō)是論文了。如果自己的論文中有普及性和資料類內(nèi)容，也要盡可能使之可靠和嚴(yán)謹(jǐn)。下面是關(guān)于這兩方面的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：

對(duì)論文普及性成份科學(xué)性的評(píng)估條件：1，對(duì)原成果概括和轉(zhuǎn)述的準(zhǔn)確性。2，介紹闡釋的清晰性。

對(duì)論文普及性成份的價(jià)值評(píng)估條件：1，對(duì)開(kāi)拓學(xué)術(shù)視野的貢獻(xiàn)。2，對(duì)解決某一具體學(xué)術(shù)問(wèn)題的貢獻(xiàn)。3，論文普及性成份的社會(huì)價(jià)值。

對(duì)論文資料類成份科學(xué)性的評(píng)估條件：1，所提供資料的可靠性。2，資料選取的必要性和充分性。3，資料處理的科學(xué)性。

對(duì)論文資料類成份價(jià)值評(píng)估的條件：1，對(duì)開(kāi)拓學(xué)術(shù)視野的貢獻(xiàn)。2，對(duì)滿足學(xué)術(shù)研究需要的貢獻(xiàn)。3，論文資料類成份的社會(huì)價(jià)值。

“核心期刊”發(fā)表、評(píng)獎(jiǎng)、課題來(lái)源能否作為論文的衡量標(biāo)準(zhǔn)

現(xiàn)在中國(guó)大陸有新聞傳播院系的大學(xué)，對(duì)教師的論文和碩士、博士論文的衡量標(biāo)準(zhǔn)中，發(fā)表在所謂“核心期刊”上，或者評(píng)委成員大多認(rèn)為達(dá)到在這些期刊發(fā)表的水平，或者發(fā)表的東西獲得了什么級(jí)別的獎(jiǎng)，或者研究本身是某一級(jí)別的課題的一部分，會(huì)在論文的評(píng)價(jià)上給予特別看待。有的學(xué)校硬性要求論文必須發(fā)表在核心期刊上才能夠作為畢業(yè)、晉升的條件。新聞媒體給予了報(bào)道，往往也會(huì)加重對(duì)論文評(píng)價(jià)。這些衡量標(biāo)準(zhǔn)，在現(xiàn)在中國(guó)的國(guó)情下，是不科學(xué)的，也沒(méi)有國(guó)家法律法規(guī)的依據(jù)。

由于現(xiàn)有的國(guó)情，中國(guó)人文－社會(huì)科學(xué)論文的新聞報(bào)道或評(píng)價(jià)，以及課題來(lái)源等不一定來(lái)自科學(xué)共同體（指本學(xué)科最具權(quán)威的專家組）的判斷和決定；目前中國(guó)大陸的學(xué)術(shù)刊物是否“核心期刊”，并不是科學(xué)共同體公認(rèn)的，它們的認(rèn)定受到較多的非學(xué)術(shù)因素的制約；學(xué)術(shù)評(píng)獎(jiǎng)中或多或少地存在非學(xué)術(shù)因素，某些有價(jià)值的論文，恰恰可能存在爭(zhēng)議，而評(píng)獎(jiǎng)通常給予了爭(zhēng)議較小的；課題來(lái)源和級(jí)別只反映政府管理機(jī)構(gòu)對(duì)社會(huì)科學(xué)的需求和導(dǎo)向，難以證明論文的學(xué)術(shù)價(jià)值；媒介的報(bào)道或評(píng)價(jià)不能反映論文的價(jià)值，因?yàn)橛浾叩脑u(píng)價(jià)是非專業(yè)的。所以，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的這一評(píng)估體系，暫時(shí)不采用這些間接指標(biāo)。

學(xué)術(shù)同行引用頻率本應(yīng)當(dāng)成為評(píng)價(jià)論文的重要標(biāo)準(zhǔn)，但鑒于目前中國(guó)大陸人文－社會(huì)科學(xué)界尚無(wú)社會(huì)科學(xué)引證系統(tǒng)（例如美國(guó)有《社會(huì)科學(xué)引證索引》），并且研究者尚未普遍遵循研究規(guī)范，現(xiàn)在暫時(shí)也沒(méi)有將同行引證作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

既然現(xiàn)在不少大學(xué)要求論文必須發(fā)表在“核心期刊”上、要求獲獎(jiǎng)、要求較高的課題級(jí)別和媒介報(bào)道等等評(píng)價(jià)要素，論文的作者很難不去追求。但在輿論上，我們需要做一些工作，至少在認(rèn)識(shí)上要清楚，這些標(biāo)準(zhǔn)是存在缺陷的，不能全面證明論文的價(jià)值。

回過(guò)頭來(lái)再看這一社會(huì)科學(xué)成果的評(píng)估體系，也不是十全十美的?，F(xiàn)有的評(píng)估指標(biāo)體系可以解決一般情況下對(duì)論文的評(píng)估，效果是令人滿意的。但這要以社會(huì)環(huán)境整體寬松、人們的心態(tài)較為正常為前提。如果只允許一種意見(jiàn)存在并且人們都一致贊同這樣的做法，或者人們普遍地處于某種激昂和偏執(zhí)的狀態(tài)，再完美的評(píng)估方案也會(huì)評(píng)出十分荒謬的結(jié)果，因?yàn)榭赡軙?huì)出現(xiàn)密爾（J.S.Mill）所說(shuō)的“多數(shù)的暴虐”現(xiàn)象[3]。另外，為了保證這一評(píng)估體系的公正，需要評(píng)委的數(shù)量相對(duì)多些。如果委員人員太少，每個(gè)評(píng)委的權(quán)重就會(huì)過(guò)大，自然影響評(píng)估的公正性。

新聞傳播類論文:從傳播學(xué)角度看高校媒體新聞同質(zhì)化現(xiàn)象

目前，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)可避免地進(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。報(bào)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象表現(xiàn)在內(nèi)容層次和報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)層次兩個(gè)層次。有學(xué)者認(rèn)為，通常所指的報(bào)業(yè)同質(zhì)化是針對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)的。而高校媒體既不屬于政治性報(bào)紙，也不屬于商業(yè)性報(bào)紙，它是否也存在著同質(zhì)化現(xiàn)象？

從規(guī)模來(lái)看，僅四川人民出版社出版的《新聞傳播百科全書》中，就收錄了239份高校校報(bào)的名錄和簡(jiǎn)介。再加上電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，高校媒體規(guī)模甚大。然而，與大規(guī)模相對(duì)的是，高校媒體傳播效果的有效性比較低。造成這種局面的原因很多，但從傳播內(nèi)容來(lái)看，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象仍然是影響受眾的一個(gè)重要原因。高校內(nèi)的各種媒體，包括校園內(nèi)的各種報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體上的新聞內(nèi)容往往相同或相似。借用報(bào)業(yè)同質(zhì)化概念，高校媒體的同質(zhì)化主要是指校園媒體中存在的新聞內(nèi)容‘你有我有全都有’的局面，即指新聞的內(nèi)容雷同。

有學(xué)者認(rèn)為，報(bào)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的必然結(jié)果。報(bào)業(yè)趨同可以區(qū)分為良性趨同與惡性趨同兩種類型。對(duì)于報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，良性趨同具有積極意義。與此相反，惡性趨同則是消極性的。因?yàn)?，惡性趨同是一種單向性的移植性模仿，沒(méi)有提供什么值得學(xué)習(xí)借鑒的東西。筆者通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)，對(duì)于高校媒體的同質(zhì)化，各媒體之間在新聞?lì)}材、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容上高度的相似甚至雷同，這種相似或雷同之間并沒(méi)有表現(xiàn)出媒體自身的創(chuàng)新和進(jìn)步，而往往是相互之間的簡(jiǎn)單抄襲，即惡性趨同。這種新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象使得受眾容易對(duì)新聞產(chǎn)生厭煩，長(zhǎng)此以往，校園媒體在受眾群體中的影響減小，起不到其所應(yīng)有的傳播思想、引導(dǎo)輿論的作用。這種現(xiàn)象的存在，最直接的后果是導(dǎo)致受眾對(duì)所傳播內(nèi)容的厭煩和抵觸，阻礙了傳播效果的實(shí)現(xiàn)。

現(xiàn)今媒體市場(chǎng)存在的同質(zhì)化，多因媒體之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。那么，在思想活躍、開(kāi)放自由的大學(xué)校園內(nèi)，高校媒體本應(yīng)是百花齊放，為何會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象？筆者認(rèn)為，高校媒體新聞同質(zhì)化現(xiàn)象不同于媒體市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象成因，高校媒體由于管理體制的特殊性，它們之間雖有競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)并不是一種常態(tài)，也不存在你死我活的白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，高校媒體之間更多的是平安共存。可以說(shuō)，恰恰是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的真空狀態(tài)，致使媒體缺乏創(chuàng)新意識(shí)，并產(chǎn)生很強(qiáng)的惰性和相互之間的依賴性，從而導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，筆者認(rèn)為主要有以下一些原因：

一、校園媒體作為媒體角色的嚴(yán)重缺失

當(dāng)代中國(guó)媒體身份的角色由以下幾部分構(gòu)成：1、政府“喉舌”。中國(guó)媒體的一項(xiàng)中心的使命就是充當(dāng)黨和政府的“喉舌”。“喉舌”不僅是黨和政府長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)新聞媒體的明確要求，得到過(guò)新聞界和學(xué)術(shù)界的認(rèn)同和肯定，也體現(xiàn)在具體的傳播行為中。2、經(jīng)營(yíng)主體。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求中國(guó)媒體既要追求社會(huì)效益，也要追求經(jīng)濟(jì)效益；既是傳播主體，也是經(jīng)營(yíng)主體；既是事業(yè)單位，也是企業(yè)機(jī)構(gòu)。作為經(jīng)營(yíng)主體，它必須通過(guò)特殊的生產(chǎn)營(yíng)銷模式獲利，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。3、全球媒介。媒介全球化是指媒介的一種超越地方性的各種活動(dòng)和自我認(rèn)知定位。4、社會(huì)公器。媒體作為一個(gè)信息和文化傳播的中介，一直是以公正的“人民”代表的角色自居。5、傳播角色。任何媒體在任何情況下都具有一些基本的普遍意義上的功能性要求和角色扮演，它報(bào)道新聞被稱為“社會(huì)哨兵”，它傳遞知識(shí)被稱為“人民教師”，它揭露丑惡被喻為“社會(huì)醫(yī)生”，它豐富生活，愉悅身心被比作“娛樂(lè)工廠”，等等。它們從不同層面豐富和充實(shí)了媒體身份的社會(huì)內(nèi)涵。但是這些稱呼并不具有真正社會(huì)學(xué)意義上的身份特征。它們的意義由“政府喉舌、市場(chǎng)主體、全球媒介、社會(huì)公器”等身份要素決定。ⅲ反觀高校媒體，作為經(jīng)營(yíng)主體、全球媒介、社會(huì)公器的角色基本缺失。校園媒體雖然很大程度上行使著作為黨和政府的喉舌功能，但由于未脫離計(jì)劃體制，在整個(gè)報(bào)業(yè)追求市場(chǎng)化和差異化的同時(shí)，校園媒體仍然很大程度上扮演著黨委喉舌的單一化的導(dǎo)向角色。就經(jīng)營(yíng)主體而言，雖然目前媒體市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)火硝煙的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，但高校校園的媒體卻因經(jīng)費(fèi)來(lái)源的穩(wěn)定性以及非營(yíng)利性而置身于競(jìng)爭(zhēng)之外。毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的校園媒體不用絞盡腦汁地挖掘獨(dú)家新聞來(lái)吸引受眾的眼球，也不用想方設(shè)法用獨(dú)特和不同于其它媒體的新聞視角來(lái)進(jìn)行報(bào)道，受眾也不依賴于這些信息來(lái)做出決策，在這種情況下，新聞同質(zhì)化在所難免。

二、傳播過(guò)程中傳播元素的缺失

所謂一個(gè)完整的傳播過(guò)程，既要有“傳”，也要有“受”，即傳播者與接受者之間的互動(dòng)。傳播者把信息傳播出去，需要受眾的消費(fèi)和反饋。同時(shí)，受眾也是需要媒體的，需要從媒體了解信息，表達(dá)自己的心聲，在媒體上獲得一定的表達(dá)空間。但高校媒體顯然是只考慮“傳”而很少考慮“受”，傳播者與受眾之間缺少互動(dòng)，傳播者甚至不了解受眾需要什么樣的信息消費(fèi)需求。所傳播的往往是傳播者根據(jù)自己的主觀判斷或傳統(tǒng)的模式進(jìn)行的新聞報(bào)道，這樣的新聞要么結(jié)構(gòu)相同，要么人云亦云，容易造成同質(zhì)化現(xiàn)象。

三、傳播范圍和傳播對(duì)象的限制

一般而言，校園媒體的傳播范圍局限于校內(nèi)，受眾群體也多限于校園內(nèi)的師生，在媒體的讀者定位上，各媒體往往相同或差異不大。這直接導(dǎo)致校園媒體在傳播內(nèi)容上的趨同。校園媒體在內(nèi)容上主要是校園新聞，即使是少量的綜合新聞，也大都與校園和學(xué)生密切相關(guān)。因此，傳播內(nèi)容的限制，加上校園傳媒工作者的專業(yè)素質(zhì)問(wèn)題，使校園媒體新聞呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。筆者從事高校的校報(bào)編輯工作，有幸能看到全國(guó)很多高校的校報(bào)，筆者發(fā)現(xiàn)，在不少高校，一條完全相同的新聞，在校報(bào)上出現(xiàn)、在校園網(wǎng)上出現(xiàn)、在校園內(nèi)的一些報(bào)刊或簡(jiǎn)報(bào)上也出現(xiàn)，重復(fù)出現(xiàn)的頻率比較高。

如何規(guī)避高校媒體新聞同質(zhì)化？

一、引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，斬?cái)喔咝Ｃ襟w產(chǎn)生同質(zhì)化的經(jīng)濟(jì)根源。

高校媒體首先要轉(zhuǎn)變思想，開(kāi)拓“市場(chǎng)”，廣開(kāi)“糧路”，拓寬經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道。學(xué)校和有關(guān)組織全額撥款是高校媒體的絕大部分經(jīng)費(fèi)來(lái)源，經(jīng)費(fèi)來(lái)源的唯一斷ⅱ穩(wěn)定性使高校媒體缺乏危機(jī)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，更不愿意去挖掘自身的獨(dú)特性。因此，作為高校媒體，避免新聞同質(zhì)化首先要轉(zhuǎn)變依賴于撥款、不求“市場(chǎng)”的思想，而樹(shù)立廣開(kāi)“糧路”的思想，積極拓寬受眾面，增加受眾數(shù)量；多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)，把新聞推向社會(huì)和企業(yè)。

同時(shí)，學(xué)校也應(yīng)該建立起完善的評(píng)價(jià)體系，激勵(lì)媒體不斷創(chuàng)新，自動(dòng)規(guī)避同質(zhì)化。高校媒體普遍缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)體系，做好做壞都一樣，媒體怎能主動(dòng)去挖掘獨(dú)家新聞呢？因此，高校有必要建立完善的評(píng)價(jià)體系。做得好的進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，做得很不好的甚至可以懲罰，以此來(lái)激勵(lì)媒體進(jìn)行創(chuàng)新。

二、提高高校媒體從業(yè)人員的傳播意識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)

高校媒體普遍存在從業(yè)人員非專業(yè)人員的現(xiàn)象，由于培訓(xùn)力度不夠，這些采編人員缺乏應(yīng)有的傳播意識(shí)和新聞專業(yè)素養(yǎng)。如何改觀這一現(xiàn)實(shí)狀況？首先，從業(yè)人員自身應(yīng)提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)傳播意識(shí)，掌握與工作相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和技能，用扎實(shí)的政治理論知識(shí)和專業(yè)知識(shí)武裝自己的頭腦；另外，學(xué)校也應(yīng)采取一些措施提高媒體從業(yè)人員的素養(yǎng)，通過(guò)加大對(duì)采編者的培訓(xùn)力度，加強(qiáng)與其它高校媒體和社會(huì)媒體的交流與學(xué)習(xí)等方式來(lái)提高從業(yè)人員的素質(zhì)。

三、樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)和受眾意識(shí)，在可讀性和選讀性上多下功夫。

新聞內(nèi)容事實(shí)上可以分為三個(gè)基本的內(nèi)容層面：一個(gè)是必讀性的內(nèi)容。二是可讀性的內(nèi)容。三是選讀性的內(nèi)容。就高校媒體而言，對(duì)于必讀性內(nèi)容，如總書記來(lái)學(xué)校等重大新聞并不強(qiáng)求它們表現(xiàn)出差異性，而主要是在可讀性和選讀性上多下功夫。

在可讀性和選讀性上下功夫，一些大型媒體在這方面比校園媒體做得出色。如針對(duì)一個(gè)硬新聞進(jìn)行多角度解讀，給受眾提供開(kāi)闊的視野；在同一主題下，把不同的新聞組合在一起，形成傳播強(qiáng)勢(shì)；引用華爾街日?qǐng)?bào)體，在非事件性新聞或深度報(bào)道的開(kāi)頭采用故事性描述的寫作技巧，通過(guò)講述一個(gè)與新聞主題密切相關(guān)的人物故事，引出所要報(bào)道的新聞，以吸引受眾，等等。高校媒體需開(kāi)闊眼界，多向外界媒體學(xué)習(xí)，借鑒一些好的報(bào)道方式，為我所用。