時(shí)間：2022-04-26 11:50:24
序論：在您撰寫平面廣告論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
[摘要] 現(xiàn)代 平面廣告設(shè)計(jì)伴隨著人類社會(huì)的進(jìn)步和全球信息化,在當(dāng)今日益多元化的今天,僅僅利用以往所慣用的那些平面視覺語言表現(xiàn)元素已略顯貧乏。本文以平面廣告設(shè)計(jì)中“立體化”的視覺表現(xiàn)形式為切入點(diǎn),探索平面廣告設(shè)計(jì)如何突破二維的表現(xiàn)形式,把平面立體化,空間延展,由傳統(tǒng)的二維平面表現(xiàn)向三維、四維等多維空間 發(fā)展 ,構(gòu)建出更具表現(xiàn)力的新視覺語言,以豐富平面廣告的表現(xiàn)形式,增強(qiáng)視覺沖擊力,吸引消費(fèi)者的眼球,從而促進(jìn)消費(fèi)。
[關(guān)鍵詞]平面廣告設(shè)計(jì) 立體化 視覺語言 表現(xiàn)形式
隨著時(shí)代的進(jìn)步,科技和文化的發(fā)展,信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來,平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計(jì)的人員不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式,為了適應(yīng)新的社會(huì)條件、新媒體技術(shù)的支持,我們必須對(duì)已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析、類比,研究其發(fā)展趨勢(shì)是十分必要的。綜上所述,本文把“立體化”表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”這樣一種新的視覺表現(xiàn)形式進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
一、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴(kuò)展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽嗅感受。
“立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì),以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破,利用多維空間,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。
1.尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破
早期的平面設(shè)計(jì)主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內(nèi),采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式,如招貼、報(bào)紙、雜志、書籍裝幀、畫冊(cè)、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn),在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動(dòng)的形式。而生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們,唯有生動(dòng),才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?打動(dòng)消費(fèi)者,引起消費(fèi)欲望的目的。
2.審美需求
二、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用
平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”的表現(xiàn)形式,為平面廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的天地,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性,促進(jìn)了當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的 發(fā)展 。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式,使受眾調(diào)動(dòng)全身的感知器官感受設(shè)計(jì)作品,并融入其中,成為設(shè)計(jì)作品的一部分,達(dá)到人與作品合二為一的境界。
1.利用空間環(huán)境
平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展;它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息,是 企業(yè) 與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系,只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。
戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到 自然 環(huán)境之中,與周圍環(huán)境相互依賴,形成一個(gè)整體,巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來,創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺效果,吸引消費(fèi)者的眼球,給人以深刻的記憶。
2.利用多媒體技術(shù)
隨著科技水平的提高和發(fā)展,交叉 藝術(shù) 產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來,造成強(qiáng)大的視覺沖擊。
3.利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式
所謂視錯(cuò)覺,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn),與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí),就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。人們往往被錯(cuò)覺所欺騙,但有時(shí)又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對(duì)于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來越多地被利用,以達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。
摘要：平面廣告能否打動(dòng)消費(fèi)者與其視覺沖擊效果密切相關(guān)。本文探討了影響平面廣告設(shè)計(jì)視覺效果的5個(gè)主要表現(xiàn)因素。即：圖像、色彩與文字，并闡述了如何通過整合這5個(gè)表現(xiàn)因素來合理安排畫面信息，以達(dá)到優(yōu)化平面廣告視覺效果的目的。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)要素；視覺效果；優(yōu)化
平面廣告指以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設(shè)計(jì)上應(yīng)具有獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。消費(fèi)者每天會(huì)接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動(dòng)消費(fèi)者關(guān)鍵在于其是否具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達(dá)效果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當(dāng)利用及三者的整合效果。
一 圖形要素與視覺效果
圖形是設(shè)計(jì)者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達(dá)的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對(duì)圖形的理解來從中獲得對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的理解，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者要達(dá)到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設(shè)計(jì)主題，對(duì)設(shè)計(jì)出具有良好視覺的平面廣告非常重要。
首先，使用動(dòng)態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中如何表現(xiàn)動(dòng)態(tài)呢?圖形的不對(duì)稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯(cuò)落對(duì)比可以產(chǎn)生動(dòng)感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)趨i利用一組直線的長(zhǎng)短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動(dòng)感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實(shí)形，底的形態(tài)為虛形，虛、實(shí)可以互相轉(zhuǎn)化，當(dāng)視點(diǎn)放在實(shí)形上．背景就變成虛形，當(dāng)視點(diǎn)放在虛形上，背景則變成實(shí)形，運(yùn)用好虛實(shí)形變化可創(chuàng)造出強(qiáng)烈的錯(cuò)視感和視覺沖擊力。動(dòng)態(tài)形象的引用，通過制作具有動(dòng)感形象的照片(如運(yùn)動(dòng)的人或物等)來吸引顧客的注意力．這在數(shù)字化時(shí)代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動(dòng)感的一種方式，人們?cè)谟^看物體時(shí)希望看得清楚，而模糊的圖形會(huì)誘發(fā)人們的探求心理，平面設(shè)計(jì)中利用它可以起到事半功倍的效果。
其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等。異形同構(gòu)指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進(jìn)行同構(gòu)，形成新的但現(xiàn)實(shí)生活中不可能真實(shí)存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運(yùn)用同樣的圖形．通過質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質(zhì)的圖形組合會(huì)形成全新的圖形；混維同構(gòu)是指將不同維度空間的形態(tài)進(jìn)行錯(cuò)位混合的圖形構(gòu)成方式，不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領(lǐng)域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強(qiáng)視覺錯(cuò)位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術(shù)圖形，給人帶來趣味性的圖形結(jié)構(gòu)和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。
再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達(dá)，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點(diǎn)，另一種是小體量．是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強(qiáng)烈的視覺對(duì)比。
二 色彩要素與視覺效果
人對(duì)色彩賦予了社會(huì)或生活情感特征，良好的色彩會(huì)通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設(shè)計(jì)總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費(fèi)者的視覺，并產(chǎn)生直達(dá)心靈的效果。那么如何通過色彩設(shè)計(jì)增強(qiáng)平面廣告的視覺效果呢?
首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)采用特定的色彩。廣告設(shè)計(jì)的色彩與廣告表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計(jì)當(dāng)中要明確所要表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)和設(shè)想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對(duì)應(yīng)的色彩就具有特定性，為了強(qiáng)化產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用各類對(duì)比與夸張等手法加強(qiáng)視覺印象。
其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的色彩的特點(diǎn)決定了整個(gè)畫面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會(huì)造成溫暖感，冷色系會(huì)造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時(shí)，還應(yīng)該考慮小面積的對(duì)比色彩，使畫面產(chǎn)生 藝術(shù) 感染力。
三 文宇要素與視覺效果
文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設(shè)計(jì)圖形，廣告中的文字是向受眾傳達(dá)信息的主要手段之一。文字起源于人們對(duì) 自然 界進(jìn)行模仿的圖形符號(hào)，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。
首先，對(duì)于平面廣告中字體的編排應(yīng)從整體形式構(gòu)成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性和文字各種對(duì)比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動(dòng)，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。
其次，文字的特點(diǎn)決定了其圖形化表現(xiàn)應(yīng)用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進(jìn)行 藝術(shù) 加工，以加強(qiáng)文字視覺的感染。
四 整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排
平面廣告設(shè)計(jì)中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對(duì)這些信息的編排可以影響畫面的表現(xiàn)效果．編排就是各元素的有序安排或者對(duì)相同的元素進(jìn)行不同安排。
首先，對(duì)文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應(yīng)遵循設(shè)計(jì)的形式法則．即：節(jié)奏、對(duì)比、平衡、秩序、調(diào)和黃金分割率等法則。多種設(shè)計(jì)法則的組合可以從心理上和視覺上產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺效果，有利于觀者對(duì)廣告主題和重點(diǎn)的理解。
其次，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮畫面中虛實(shí)空間的關(guān)系、構(gòu)圖中塊面的關(guān)系及視覺流程的安排。虛實(shí)主要指圖形、文字與空白的關(guān)系，處理好虛實(shí)空間的關(guān)系可以建立協(xié)調(diào)的整體畫面感。有時(shí)候合理的利用大面積空白可以起到良好的視覺傳達(dá)效果，對(duì)實(shí)形有很好的襯托作用，使主體形象突出。文字在編排上的疏密關(guān)系也會(huì)造成虛實(shí)感，加大字距、行距會(huì)使文字形成灰面的感覺和“虛”的效果。此外，平面廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該靈活應(yīng)用形式法則處理好畫面當(dāng)中點(diǎn)、線、面的比例、節(jié)奏、變化與統(tǒng)一以及黑、白、灰的面積大小關(guān)系，形成明快的節(jié)奏感。人的閱讀習(xí)慣一般是從畫面的左上角開始，向右再向下移動(dòng)，呈“z”字形運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，這個(gè)習(xí)慣就是對(duì)畫面中各要素進(jìn)行安排的依據(jù)，所以圖形，色彩，文字等元素在編排上的大?。靼狄约靶螤畹牟煌瑢?duì)觀者閱讀廣告的順序會(huì)起到引導(dǎo)作用。
摘要：當(dāng)代物質(zhì)豐富，商品種類繁多。為促進(jìn)商品銷售，平面廣告的作用會(huì)在銷售過程中起到舉足輕重的作用。而色彩作為平面廣告的重要元素之一，在平面廣告設(shè)計(jì)中需要科學(xué)安排，色彩運(yùn)用的是否合理直接影響廣告宣傳的作用。本文將重點(diǎn)研討一下自己對(duì)色彩與廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)的理解和表現(xiàn)方式。
關(guān)鍵詞：色彩、平面廣告、吸引力
一、色彩的特點(diǎn)
色彩與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，人們會(huì)因?yàn)榭吹降念伾淖冏约旱男那椤?jù)相關(guān)的研究知道，對(duì)物體的形和色做比較，對(duì)調(diào)查的受眾者分析，對(duì)物品的結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)，形狀和觸感的關(guān)注率只有20%，受眾者對(duì)色彩的關(guān)注率能達(dá)到80%?？梢娚誓芙o予人的是第一印象，并在人的感知系統(tǒng)中發(fā)揮著“先聲奪人”的作用。具體概括可以分為裝飾性、暗示性的色彩表現(xiàn)。（一）裝飾性。在實(shí)際的廣告運(yùn)用中經(jīng)常可以體現(xiàn)出色彩的普遍性。色相、明度、純度等都是屬于色彩的裝飾性特點(diǎn)，把各種色彩相結(jié)合，從而形成更符合受眾喜好的裝飾性色彩。色彩的裝飾性特征運(yùn)用在實(shí)際平面廣告設(shè)計(jì)中主要包含兩個(gè)方面：一是提升平面廣告可觀賞性，把色彩合理地運(yùn)用到較為高質(zhì)量的平面廣告中，可以提升其美術(shù)藝術(shù)性，使得廣告具有更強(qiáng)的欣賞性。二是提升平面廣告的視覺吸引力，平面廣告是商品視覺宣傳的主要工具，其最大的作用便是能在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的眼球和注意力，靈活運(yùn)用色彩裝飾性特征自然能夠提高平面廣告中的視覺沖擊力。（二）暗示性。色彩在實(shí)際應(yīng)用中可以具有某種蘊(yùn)意或者特定意義符號(hào)的暗示作用，同時(shí)具備藝術(shù)視覺效果，這也是廣告設(shè)計(jì)中較為人性化表達(dá)的具體體現(xiàn)。在我國傳統(tǒng)文化中，綠色會(huì)讓人感受非常安全、安靜，藍(lán)色會(huì)讓人覺得涼爽、舒服，這些都是色彩的暗示性。平面廣告作為商業(yè)宣傳的工具，其中一個(gè)重要因素便是心理暗示，依靠色彩暗示的作用可以使得宣傳的廣告影響力發(fā)揮到最大化，這也是一個(gè)值得深入研究和綜合運(yùn)用色彩知識(shí)和手段技能綜合表現(xiàn)的體現(xiàn)，色彩運(yùn)用合理，作品可以“無限”擴(kuò)大其夸張效果。
二、色彩在商品宣傳起到的作用
如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，相同類似商品展示在商品貨架上是琳瑯滿目，讓人們難于取舍，如何吸引消費(fèi)者注意自己的商品，吸引消費(fèi)者的購買，是各大商家除商品品質(zhì)以外要必須考慮的。商品制造者在商品包裝、宣傳平面廣告等輔助視覺布局上均是重點(diǎn)考研的問題。各家貨架擺放商品尤其注重外包裝，無不將如何吸引消費(fèi)者的注意力當(dāng)成促銷的重要利器。這里色彩的運(yùn)用將為商品包裝、商品宣傳海報(bào)與商品的合理融合，都是一個(gè)十分討巧的技術(shù)活。平面廣告是將人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣與所要表述的中心內(nèi)容融合在一起，來提升商品的視覺吸引力、促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲。色彩搭配是視覺吸引眼球的主角，如何合理運(yùn)用色彩去達(dá)到預(yù)期視覺效果，這也充分顯示著文化、喜好、民俗等多要素。越來越多的企業(yè)將色彩設(shè)計(jì)與企業(yè)的品牌結(jié)合與企業(yè)文化相融合，用別樣的色彩符號(hào)特定的標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者的目光，既塑造了自己商品品牌形象標(biāo)識(shí)，又樹立了企業(yè)文化的識(shí)別系統(tǒng)，有別于同類企業(yè)或商品，可以讓人們輕易識(shí)別，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者的喜愛。隨著市場(chǎng)的成熟和日漸完善，尤其是貨架擺放商品的包裝、平面廣告，主題色彩可謂多種多樣，在一定程度上讓消費(fèi)者“眼花繚亂”。豐富的色彩傳遞著各種不同的感覺，擁有獨(dú)特品質(zhì)的色彩越來越被企業(yè)采用，代表著企業(yè)特征或者品牌特質(zhì)，顯示著不同的產(chǎn)品魅力。商品色彩應(yīng)用或廣告的色彩運(yùn)用均應(yīng)該彰顯自身品牌特色，專有的色彩傳達(dá)，可以讓人引聯(lián)想，從而達(dá)到宣傳品牌的作用。
三、色彩在平面廣告中體現(xiàn)
廣告的目的是廣而告知，廣告展示的是要讓人“耐看”、吸引人們關(guān)注。合理的色彩運(yùn)用是吸引眼球的主角，如何達(dá)到預(yù)期視覺效果，要重點(diǎn)考慮國情文化、喜好、民俗等多種要素。（一）廣告的文化特性。一張平面廣告的構(gòu)成是需要圖形、文字、色彩搭配、藝術(shù)編排等等，但這其中最為基礎(chǔ)的便是色彩。色彩是一種文化載體傳達(dá)的表現(xiàn)形式。在人類商品設(shè)計(jì)的漫長(zhǎng)發(fā)展歷程中，宣傳廣告不僅僅是能吸引消費(fèi)者的目光，體現(xiàn)商品的主要功能的產(chǎn)物，還需要保留商品的獨(dú)特性和企業(yè)的特色。因此，在這個(gè)角度上，品牌廣告的設(shè)計(jì)還要與所宣傳的品牌文化特點(diǎn)相呼應(yīng)。（二）消費(fèi)者定位。平面廣告效果的成功與否，是看廣告對(duì)象對(duì)內(nèi)容的接受程度和與之呼應(yīng)的結(jié)果?，F(xiàn)時(shí)展速度迅速，生活節(jié)奏快，同類商品供給日益豐富，廣告界競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如果想要在同類型的宣傳廣告中更吸引人的目光，就需要借助不同的表現(xiàn)形式，吸引和把握不同時(shí)期的消費(fèi)者，不同年齡段的消費(fèi)者，所需求的視覺沖擊感是不一樣的。就要細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)對(duì)象，一般要先分析消費(fèi)者的年齡段，再來分析他們的消費(fèi)能力、社會(huì)階層、文化背景等等，找到他們的差異性，再結(jié)合不同階層和喜好來確定色彩屬性的不同特征；比如藍(lán)色、紫色、紅色或者其它混合色彩等等。使用不同顏色，會(huì)給人們帶來不一樣的視覺感受，應(yīng)最大化的尋找或者融合消費(fèi)者對(duì)所要表現(xiàn)廣告內(nèi)容的融合色調(diào)來提升消費(fèi)者對(duì)廣告或商品的興趣。
四、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
一般來說，色彩中的暖色系能夠給予人們溫暖的感受。暖色系的應(yīng)用范圍可以說非常廣泛，從嬰兒護(hù)理產(chǎn)品到床上用品，從休閑食品到快餐食品，從醫(yī)療用品到家具裝修等等。暖色系的色彩傳達(dá)給人們的感受，一般是：正面的、夏春氣息、有利于安眠的等感覺。冷色系給人感覺沉靜與安慰。從色相環(huán)所表現(xiàn)出來的色系來看，屬于冷色系顏色很常見，比如人們喜愛的藍(lán)色和紫色，使人產(chǎn)生收縮效果的視覺，往往賦予人們安靜、沉穩(wěn)、溫和的視覺體驗(yàn)，這類色彩經(jīng)常將其運(yùn)用在具有休閑特質(zhì)感的商品或此類宣傳廣告中。比如可口可樂公司為旗下的雪碧（如圖1）。雪碧的主打定位是夏季的飲料，所以可口可樂公司為其產(chǎn)品定制的平面廣告設(shè)計(jì)就采用了綠色作為主色，從色彩的感覺上給人一股清涼的感覺，從而更加突出了雪碧這一夏季飲料的特點(diǎn)。
五、色彩的合理搭配
合理的搭配色彩不但使廣告具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且容易促使消費(fèi)者的心理改變，調(diào)動(dòng)受眾情緒中的興奮感，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。能促使消費(fèi)者停下腳步，仔細(xì)觀察商品。在實(shí)際的運(yùn)用過程中，需要嘗試用不同形式去搭配不同的色彩，讓消費(fèi)者產(chǎn)生的別樣的興奮感。比如使用橙、黃等暖色調(diào)，這些色彩所構(gòu)成的設(shè)計(jì)構(gòu)圖能夠給消費(fèi)者帶來別樣的感覺，大幅度提升消費(fèi)者對(duì)廣告中所介紹的商品的增加興趣，這類色彩比較適合于一些快速消費(fèi)品，如食品等快消品。以藍(lán)、黑等冷色調(diào)為主的色彩所設(shè)計(jì)構(gòu)圖的表現(xiàn)力也相對(duì)比暖色調(diào)構(gòu)圖弱一些，其能帶給人們冷靜與穩(wěn)定的視覺體驗(yàn)，這類色彩適合應(yīng)用于實(shí)用性、裝飾性比較強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。一般較為高端的品牌會(huì)選擇大塊面冷色調(diào)的作為產(chǎn)品的包裝或宣傳廣告。而有些商品需要給消費(fèi)者帶來明亮愉快的視覺效果，那么就需要選擇色彩艷麗、活潑色調(diào)，以符合商品的特性定奪。不同商品的定位不同，確定的消費(fèi)層次不同所需要的色彩也是不同的。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程以及人民消費(fèi)水平的提高，在當(dāng)今的消費(fèi)取向中，出現(xiàn)了許多的高檔商品以及奢侈品，消費(fèi)者購買這些商品時(shí)往往希望這些商品能夠體現(xiàn)自己與眾不同的氣息，所以在設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)相關(guān)海報(bào)的時(shí)候，要符合消費(fèi)者的內(nèi)心需求。在廣告的品位方面要符合商品的定位，最好的方法就是用色彩去體現(xiàn)不同視覺感。一般定位取向高端，使用黑色、紫色、金色等色彩，傳達(dá)給人們尊榮、成熟的感覺；而面對(duì)藍(lán)領(lǐng)或者收入相對(duì)不是那么高的人群，宣傳廣告往往會(huì)是有灰色、白色、褐色等顏色，這些顏色給人一種實(shí)惠、平實(shí)、質(zhì)樸的感覺。傳統(tǒng)商品和現(xiàn)代商品的廣告宣傳和色彩運(yùn)用也是相對(duì)不同的。在人類一步步從農(nóng)業(yè)文明轉(zhuǎn)化為信息化文明的歷史中，隨著商品的風(fēng)格一步步變化，平面廣告也慢慢從傳統(tǒng)向著現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在一些宣傳廣告也出現(xiàn)了復(fù)古化的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)者有時(shí)將復(fù)古化和現(xiàn)代化風(fēng)格相融合，給人一種耳目一新的感覺。但這種仿傳統(tǒng)風(fēng)格往往具有懷舊、鄉(xiāng)土等氣息，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)這些宣傳廣告時(shí)所選擇的顏色往往是土黃色等顏色，這類顏色容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種獨(dú)特的年代感（如，圖2）。而現(xiàn)代產(chǎn)品的宣傳廣告往往帶有革新、變化等氣息，現(xiàn)代商品宣傳較喜歡用相對(duì)簡(jiǎn)約的宣傳手法，來突出商品的特色。（如圖3）。如今，平面廣告設(shè)計(jì)各型各色。同類類似商品的平面廣告宣傳競(jìng)相爭(zhēng)艷、也越來越多，消費(fèi)者很容易產(chǎn)生視覺疲勞，可從側(cè)面反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。色彩這一綜合因素作為在商品包裝和平面廣告設(shè)計(jì)中較為容易抓住消費(fèi)者眼球的重要設(shè)計(jì)元素之一，越來越被商家和設(shè)計(jì)師重視，要做到嚴(yán)格的考究，符合當(dāng)?shù)氐奈幕蟊姷男睦磉€需要設(shè)計(jì)師的綜合努力。吸引消費(fèi)者的注意力，增加消費(fèi)者購買欲望，商品包裝和平面廣告都會(huì)對(duì)商品增加心理附加價(jià)值，好的色彩管理也能給商家?guī)砀嗟睦?，這才是平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的正確方向。
作者:王袁元 單位:包裝世界雜志社
摘要：空白是重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在平面廣告設(shè)計(jì)工作中的應(yīng)用對(duì)版面設(shè)計(jì)優(yōu)化有著重要意義，是不可忽視的重要設(shè)計(jì)因素。本文就平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上針對(duì)空白藝術(shù)的實(shí)際應(yīng)用方案展開探討，以期為廣大平面廣告設(shè)計(jì)師提升空白藝術(shù)的應(yīng)用水平提供參考。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；空白藝術(shù)；作用；方案
空白藝術(shù)作為廣告設(shè)計(jì)的情態(tài)語言，主要是指廣告設(shè)計(jì)中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想，能對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的感性訴求與理性訴求進(jìn)行表達(dá)。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對(duì)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)造成不同的影響，所以設(shè)計(jì)人員只有不斷提升自身的空白設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)用能力，才能充分發(fā)揮空白藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值。
一、平面廣告與空白藝術(shù)概念分析
從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長(zhǎng)和寬表現(xiàn)的二維形態(tài)來傳遞的視覺信息的設(shè)計(jì)，其所涵蓋的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設(shè)計(jì)其實(shí)是瞬間設(shè)計(jì)的一種，需要設(shè)計(jì)人員做到當(dāng)受眾接觸到廣告信息時(shí)能形成瞬間記憶。在平面廣告中運(yùn)用空白藝術(shù)主要是為了實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容簡(jiǎn)化，是在平面廣告設(shè)計(jì)中刻意留下的空白部分，在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要的作用?？瞻姿囆g(shù)作為重要的情態(tài)語言，能有效體現(xiàn)廣告版面的時(shí)代特性，科學(xué)的空白藝術(shù)應(yīng)用能幫助平面廣告實(shí)現(xiàn)以少勝多的效果。但是大多數(shù)的平面廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)都將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在了實(shí)物設(shè)計(jì)方面，缺乏空白藝術(shù)應(yīng)用的意識(shí)。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用
（一）突出廣告主體
平面廣告的設(shè)計(jì)目的主要是傳遞廣告主體信息，當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)師習(xí)慣利用復(fù)雜的信息技術(shù)進(jìn)行信息合成。廣告頁面往往需要承擔(dān)較多的文字與圖片信息，但這不僅會(huì)造成主體信息難以體現(xiàn)，還會(huì)引起受眾的反感情緒。在廣告平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用空白藝術(shù)，可通過空白的大小和形狀設(shè)計(jì)來塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。
（二）創(chuàng)設(shè)廣告意境
平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達(dá)的境界來激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力，是廣告藝術(shù)靈魂的重要體現(xiàn)。空白藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能對(duì)廣告信息中所傳遞的獨(dú)特意境進(jìn)行切實(shí)表現(xiàn)。
（三）提升廣告設(shè)計(jì)的含蓄美感
空白藝術(shù)的應(yīng)用也是廣告設(shè)計(jì)含蓄美表達(dá)的重要方式，其能展示直接表述的廣告內(nèi)容所難以呈現(xiàn)的美感，且符合中國人的審美體驗(yàn)。并且留白本身就是一種審美價(jià)值的體現(xiàn)，和廣告藝術(shù)密切相關(guān)。通過留白的設(shè)計(jì)能切實(shí)提高廣告設(shè)計(jì)的審美效果。
（四）充分滿足受眾的心理需求
平面廣告的泛濫往往會(huì)造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴(yán)重的信息包圍，在視覺層面上或者心理層面上都會(huì)造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設(shè)計(jì)中的空白能與廣告內(nèi)容產(chǎn)生虛實(shí)互補(bǔ)的效果，為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環(huán)境，是滿足當(dāng)代人精神與心理需求的表現(xiàn)。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。
三、空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用措施
（一）空白藝術(shù)在廣告背景設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
平面廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)人員就文字、圖形以及色彩等元素進(jìn)行合理的應(yīng)用，但是在電腦技術(shù)的應(yīng)用下，設(shè)計(jì)人員大多會(huì)選擇盲目的元素堆砌，導(dǎo)致設(shè)計(jì)密不透風(fēng)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注重版面上的留白設(shè)置，但這并不單純地要求設(shè)計(jì)人員采用消極的背景設(shè)置來進(jìn)行體現(xiàn)，而應(yīng)根據(jù)廣告版面的具體設(shè)計(jì)要求實(shí)現(xiàn)空白與圖文之間的虛實(shí)、對(duì)比關(guān)系建立，引導(dǎo)受眾視覺移動(dòng)，幫助受眾快速直觀地發(fā)現(xiàn)廣告信息重點(diǎn)。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告背景設(shè)計(jì)時(shí)，除了利用純白面積來表現(xiàn)留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進(jìn)行表現(xiàn)，這也是留白的重要方式。例如，在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)將書籍的名字進(jìn)行體現(xiàn)，可僅在海報(bào)上打出書籍名字與作者名字以及簡(jiǎn)短的宣傳標(biāo)語，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內(nèi)容空洞，設(shè)計(jì)人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補(bǔ)設(shè)計(jì)空洞的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告主體的體現(xiàn)。
（二）利用空白藝術(shù)實(shí)現(xiàn)版面設(shè)計(jì)的虛實(shí)對(duì)比
對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來說，版面設(shè)計(jì)、文字與圖形編排是十分重要的，設(shè)計(jì)人員在平面廣告設(shè)計(jì)中若是采用多種形式手法疊加的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，一味地進(jìn)行信息量的傳輸，會(huì)讓受眾在廣告讀取的過程中出現(xiàn)強(qiáng)制性接受信息的錯(cuò)覺，難以帶給受眾美的享受。所以，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)利用空白藝術(shù)來實(shí)現(xiàn)版面的虛實(shí)結(jié)合表達(dá)，從而塑造廣告信息形象，產(chǎn)生形不見而意見的效果，對(duì)廣告思想與廣告情感進(jìn)行傳遞。這要求設(shè)計(jì)人員在版面設(shè)計(jì)時(shí)，利用空白將無關(guān)緊要的物象進(jìn)行取締，實(shí)現(xiàn)視覺元素的整合，以空白的“虛”來使形態(tài)的創(chuàng)造千變?nèi)f化。如部分旅游宣傳廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面排版時(shí)，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進(jìn)行版面拼湊，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)靥畛湔麄€(gè)廣告平面。色彩內(nèi)容太過豐富將會(huì)造成受眾精神緊張，設(shè)計(jì)人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進(jìn)行版面填充，取消重復(fù)的難以傳遞更加切實(shí)有效的信息的圖片與抒情的文字，設(shè)置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實(shí)對(duì)比的方式來烘托主體，使受眾發(fā)揮對(duì)該旅游地點(diǎn)的想象。
（三）實(shí)現(xiàn)空白的不定向運(yùn)動(dòng)
在廣告平面設(shè)計(jì)中，空白大多被作為背景進(jìn)行運(yùn)用，但是隨著空白藝術(shù)應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，該固定理念已經(jīng)被改變。設(shè)計(jì)人員可將空白空間設(shè)計(jì)成抽象的形態(tài)，使其在設(shè)計(jì)空間內(nèi)進(jìn)行不定向的運(yùn)動(dòng)，即實(shí)現(xiàn)空白與內(nèi)容的不定向結(jié)合，盡可能地避免空白與內(nèi)容的相互沖突。設(shè)計(jì)人員在平面廣告設(shè)計(jì)中可將空白與內(nèi)容進(jìn)行鑲嵌式的組合，實(shí)現(xiàn)兩者之間的無間隙結(jié)合。將原本僅作為背景的空白空間進(jìn)行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中利用線條使得黑色圖形對(duì)空白進(jìn)行分割形成菱形黑白格子就是以此來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。將圖形與空白進(jìn)行互換，使兩者形成相互統(tǒng)一的關(guān)系。
（四）注重平面廣告設(shè)計(jì)中的空白位置與形狀設(shè)計(jì)
當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)中已經(jīng)有意識(shí)地實(shí)現(xiàn)了空白藝術(shù)的應(yīng)用推廣，但是大多數(shù)的設(shè)計(jì)者都缺乏對(duì)空白位置與形狀設(shè)置的重視。例如，設(shè)計(jì)者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設(shè)計(jì)構(gòu)圖的呆板，空白設(shè)置的價(jià)值降低，出現(xiàn)虛空間。設(shè)計(jì)人員可將重點(diǎn)廣告信息的位置進(jìn)行移動(dòng)，設(shè)置在邊緣或者某一方位來進(jìn)行空白的激活，提高廣告設(shè)計(jì)的效果與藝術(shù)性。例如，在產(chǎn)品平面廣告中，大多數(shù)的設(shè)計(jì)人員都會(huì)下意識(shí)地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心，針對(duì)這一狀況，設(shè)計(jì)人員可轉(zhuǎn)變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角，實(shí)現(xiàn)空白版面的激活。
（五）注重平面廣告文本設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)應(yīng)用
傳統(tǒng)的廣告文本設(shè)計(jì)大都是采用固定的設(shè)計(jì)模式，運(yùn)用顏色或大小進(jìn)行文本突出，過于單調(diào)呆滯。但是，設(shè)計(jì)人員在文字板塊上科學(xué)地利用空白藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅能實(shí)現(xiàn)平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性，同時(shí)還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是，在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員也應(yīng)當(dāng)避免大面積地隨意應(yīng)用空白，應(yīng)當(dāng)保證空白的留存擁有相呼應(yīng)的內(nèi)容，巧妙地進(jìn)行過渡設(shè)置，避免出現(xiàn)為了空白而進(jìn)行空白設(shè)置的問題，這樣會(huì)導(dǎo)致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對(duì)于平面廣告文本來說，空白藝術(shù)應(yīng)用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，就應(yīng)當(dāng)注重段落、行列文字之間的距離設(shè)置，并且還要根據(jù)實(shí)際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進(jìn)行文字排列時(shí)，應(yīng)當(dāng)使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺節(jié)奏與比例，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)線面組合的畫面構(gòu)成。但是為保證平面廣告的設(shè)計(jì)特色，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)盡可能避免采用左右對(duì)齊的方式來進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，而應(yīng)將文字居中，放在版面的正中間，也可實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)文字信息的突出，提高空白藝術(shù)的運(yùn)用價(jià)值。
四、結(jié)語
空白藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)工作中的應(yīng)用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應(yīng)的審美感受，同時(shí)也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)明確應(yīng)用空白藝術(shù)的作用，提高自身對(duì)應(yīng)用空白藝術(shù)的重視程度，并在此基礎(chǔ)上靈活地將其運(yùn)用到實(shí)際工作中，切實(shí)發(fā)揮空白藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)水平的不斷提升。
作者:李函卓 單位:四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院
摘要：教師在確立平面廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)目標(biāo)時(shí)，既要注重理論知識(shí)講授與實(shí)踐能力培養(yǎng)的融合，還要從學(xué)科特色入手，提升學(xué)生的自學(xué)能力、創(chuàng)新能力以及行業(yè)適應(yīng)能力。課程是教學(xué)的基礎(chǔ)，但當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)置與行業(yè)、專業(yè)關(guān)聯(lián)不夠緊密，知識(shí)覆蓋面狹窄，難以跟上廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的步伐?；诖?，該文作者立足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，從廣告公司具體的設(shè)計(jì)制作流程著手，提出平面廣告設(shè)計(jì)課程改革的思路和建議。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì);課程教學(xué);制作流程;職業(yè)素養(yǎng)
在信息時(shí)代，隨著新材料、新工藝、新媒介平臺(tái)的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、方法發(fā)生了變化，對(duì)廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力提出了更高的要求。長(zhǎng)期以來，藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程是高校培養(yǎng)人才的基礎(chǔ)課程，但由于受到固有藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)觀念的影響，“重藝輕技”的問題較為突出。如，在課程結(jié)構(gòu)方面，理論知識(shí)較多，實(shí)踐性內(nèi)容占比較小；在課程教學(xué)方面，講授藝術(shù)表現(xiàn)的知識(shí)較多，缺乏對(duì)學(xué)生相關(guān)設(shè)計(jì)技能的考查。平面廣告設(shè)計(jì)具有綜合性，教師要結(jié)合時(shí)展的特點(diǎn)，注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作，貼近行業(yè)發(fā)展實(shí)際，讓學(xué)生接觸外部的世界，了解行業(yè)需求。由此可見，改革教學(xué)方法和課程內(nèi)容，結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)的制作流程，優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)與銜接關(guān)系就顯得尤為重要。
一、當(dāng)前高校平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)存在的問題
平面廣告設(shè)計(jì)課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中的重要課程，通常分為理論課程和實(shí)踐課程兩部分。這樣的課程設(shè)置方式便于教師的教學(xué)與管理，但也存在一些弊端，如教學(xué)方法雷同、教學(xué)手法單一、課程銜接不夠流暢等。理論知識(shí)與實(shí)踐操作的聯(lián)系不夠緊密，導(dǎo)致課程設(shè)置分立，學(xué)生學(xué)習(xí)的知識(shí)與掌握的技能缺乏有效的關(guān)聯(lián)，學(xué)生難以通過模仿、練習(xí)、實(shí)踐、創(chuàng)新創(chuàng)作出理想的設(shè)計(jì)作品。這樣平面廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)便陷入了兩個(gè)誤區(qū)：一是強(qiáng)調(diào)以圖形圖像軟件教學(xué)為主的操作訓(xùn)練，將軟件操作作為教學(xué)重點(diǎn)，突出對(duì)設(shè)計(jì)軟件功能、特效的應(yīng)用，而忽視對(duì)設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)意識(shí)的提煉與傳達(dá)；二是將廣告設(shè)計(jì)等同于藝術(shù)創(chuàng)作，過于強(qiáng)調(diào)個(gè)人的藝術(shù)體驗(yàn)與風(fēng)格，與實(shí)際的平面廣告制作脫節(jié)。平面廣告設(shè)計(jì)本身具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，學(xué)生需要將平面廣告知識(shí)、軟件設(shè)計(jì)技能以及藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、熱情融入其中，從而提升自身的設(shè)計(jì)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。平面廣告設(shè)計(jì)課程在課程結(jié)構(gòu)方面面臨目標(biāo)與學(xué)時(shí)兩大難題。
1.課程目標(biāo)中的問題
平面廣告設(shè)計(jì)課程涵蓋的內(nèi)容較多，教學(xué)目標(biāo)具有廣泛性，如學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)知識(shí)、掌握平面軟件的操作方法以及具備職業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)適應(yīng)能力等，這些知識(shí)和技能要體現(xiàn)在具體的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中（如廣告標(biāo)志的制作、廣告創(chuàng)意主題的確立、廣告設(shè)計(jì)方案的完善等）。此外，學(xué)生還需要學(xué)習(xí)廣告籌劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告推廣應(yīng)用等方面的知識(shí)。這樣就容易導(dǎo)致課程設(shè)置存在盲目性，讓學(xué)生無所適從。
2.學(xué)時(shí)上的問題
任何課程的教學(xué)都需要相應(yīng)的學(xué)時(shí)安排，筆者所在學(xué)校的平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)有60個(gè)學(xué)時(shí)，其中包括理論課程和實(shí)踐課程。然而，由于教學(xué)內(nèi)容較多，這些課時(shí)往往難以完成對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)知識(shí)、技能的培養(yǎng)，教師的教學(xué)重點(diǎn)不夠突出，教學(xué)存在盲目性，一些學(xué)生“學(xué)而不會(huì)，會(huì)而不精”。平面廣告設(shè)計(jì)課程采用理論與實(shí)踐分立的教學(xué)模式，將知識(shí)點(diǎn)分開，這樣雖然有助于優(yōu)化知識(shí)點(diǎn)的難易程度和銜接順序，但學(xué)生往往被動(dòng)地學(xué)習(xí)，難以有效地激發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)熱情。因此，教師需要從優(yōu)化課程教學(xué)入手，創(chuàng)新教學(xué)方法，進(jìn)行課程改革，重新整合知識(shí)點(diǎn)。班杜拉的自我效能感理論指出，自我效能知覺指的是相信自己具有組織和執(zhí)行行動(dòng)以達(dá)到特定成就的能力的信念。筆者借鑒班杜拉的自我效能感理論，剖析學(xué)生對(duì)學(xué)科知識(shí)、能力、知覺的預(yù)期，結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)制作過程，聯(lián)系實(shí)際，構(gòu)建新的實(shí)踐課程教學(xué)體系，讓學(xué)生了解現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在實(shí)踐中增強(qiáng)信心，獲得成就感。
二、平面廣告設(shè)計(jì)公司的作品制作流程
優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)往往是由一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同完成的，團(tuán)隊(duì)成員從自身的專業(yè)素養(yǎng)結(jié)構(gòu)出發(fā)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，合理分工，制作出符合行業(yè)發(fā)展需求的廣告作品。廣告設(shè)計(jì)公司設(shè)有策劃部、客戶部、創(chuàng)意部、媒介部、綜合部等部門，各部門依照部門規(guī)程，分擔(dān)各自的職責(zé)，共同服務(wù)客戶。一則完整的廣告設(shè)計(jì)作品的制作流程主要有以下幾個(gè)環(huán)節(jié)。首先，由客戶部人員參與業(yè)務(wù)調(diào)查和跟進(jìn)，搜集廣告需求，開展行業(yè)資料調(diào)研和分析，得出廣告設(shè)計(jì)需求。其次，策劃部依據(jù)行業(yè)發(fā)展資料，結(jié)合相關(guān)設(shè)計(jì)要求，制訂方案，由媒介部完成媒介完善和優(yōu)化。然后，創(chuàng)意部根據(jù)媒介方案，結(jié)合行業(yè)用戶需求，組織文案并選擇藝術(shù)審美視角，以確立作品的創(chuàng)意方向。最后，創(chuàng)意部將設(shè)計(jì)方案提交給客戶部，組織各部門參與探討，修正、改進(jìn)方案，形成最終的提案。也就是說，一個(gè)完整的廣告設(shè)計(jì)過程大致由調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、原稿設(shè)計(jì)、正稿制作、校對(duì)、輸出等流程組成，每個(gè)環(huán)節(jié)都是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)流程中的重要節(jié)點(diǎn)。設(shè)計(jì)公司同樣遵循上述工作流程，滿足用戶的需求。因此，平面廣告設(shè)計(jì)課程改革也應(yīng)該參照上述流程。教師要基于用戶、行業(yè)、社會(huì)發(fā)展的實(shí)際，找到優(yōu)化平面廣告設(shè)計(jì)課程的思路，突出平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)。如，教師可在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中融入各類設(shè)計(jì)大賽，圍繞參賽項(xiàng)目與學(xué)生共同探討平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)，分解具體的設(shè)計(jì)任務(wù)，讓學(xué)生分工參與實(shí)踐，體驗(yàn)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)過程，在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中交流、學(xué)習(xí)和分享，了解平面廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)。特別是在協(xié)同制作與共同參與中，既突出了個(gè)人的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，又促進(jìn)了團(tuán)隊(duì)協(xié)作，提升了學(xué)生的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維和服務(wù)意識(shí)。筆者所在的學(xué)校結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)的具體制作流程，打破固有的課程章節(jié)、課時(shí)結(jié)構(gòu)安排，從具體的平面廣告設(shè)計(jì)任務(wù)和作品制作流程著手，將平面設(shè)計(jì)課程劃分為幾大模塊，再結(jié)合具體的模塊任務(wù)細(xì)化教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法。如，將平面廣告設(shè)計(jì)制作流程分解為創(chuàng)意和設(shè)計(jì)表現(xiàn)兩大模塊，每個(gè)模塊再進(jìn)行內(nèi)容細(xì)化，并將整個(gè)教學(xué)過程融入具體的、可行的平面廣告設(shè)計(jì)制作，從而增強(qiáng)學(xué)生的平面廣告設(shè)計(jì)興趣，培養(yǎng)其平面廣告設(shè)計(jì)職業(yè)素養(yǎng)。
三、以平面廣告設(shè)計(jì)制作流程優(yōu)化課程銜接
平面廣告設(shè)計(jì)課程課時(shí)較少，相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容較多。因此，教師要解決課時(shí)與課程之間的矛盾，采用科學(xué)、有效的教學(xué)方式，優(yōu)化課程銜接，細(xì)化教學(xué)目標(biāo)，明確教學(xué)任務(wù)，激發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)興趣。
1.分組協(xié)作，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神
平面廣告設(shè)計(jì)本身具有多崗位協(xié)同、融合的特點(diǎn)，基于具體廣告設(shè)計(jì)任務(wù)的分工要求，筆者通過小組分工設(shè)置不同的興趣小組，讓學(xué)生自愿加入小組。每個(gè)學(xué)習(xí)小組有5名學(xué)生，結(jié)合具體課程分解小組任務(wù)，各小組成員在組長(zhǎng)的帶領(lǐng)下參與作品設(shè)計(jì)，共同討論、協(xié)商。團(tuán)隊(duì)分組實(shí)現(xiàn)了對(duì)具有共同興趣學(xué)生的整合，培養(yǎng)了他們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，為其適應(yīng)未來行業(yè)分工和設(shè)計(jì)需求打下了基礎(chǔ)。小組劃分之后，要明確小組成員的學(xué)習(xí)目標(biāo)。小組的學(xué)習(xí)方向已經(jīng)確定，但小組成員需要從個(gè)人的學(xué)習(xí)目標(biāo)出發(fā)，細(xì)化課程模塊內(nèi)容。如，將個(gè)人的興趣、未來的就業(yè)方向進(jìn)行統(tǒng)合，并確立為個(gè)人的發(fā)展目標(biāo)。這樣能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，彰顯學(xué)生的個(gè)性。
2.以案例細(xì)化課堂任務(wù)
平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)案例能將課堂教學(xué)與真實(shí)的設(shè)計(jì)任務(wù)關(guān)聯(lián)起來，教師可借此將學(xué)生分成不同的興趣小組，細(xì)化教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)、難點(diǎn)，幫助學(xué)生梳理知識(shí)點(diǎn)，使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計(jì)方法和技能。如，教師可細(xì)化與分解平面廣告設(shè)計(jì)的知識(shí)點(diǎn)，讓學(xué)生通過具體的操作案例完成相應(yīng)的學(xué)習(xí)任務(wù)，真正做到學(xué)以致用。又如，教師可通過海報(bào)廣告設(shè)計(jì)案例、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)案例、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)案例、宣傳畫冊(cè)廣告設(shè)計(jì)案例等，針對(duì)不同的設(shè)計(jì)工作崗位和任務(wù)構(gòu)建序列化的教學(xué)內(nèi)容，從而培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。
3.課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)
課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)是彌補(bǔ)課時(shí)不足的有效途徑，特別是平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)訓(xùn)任務(wù)，知識(shí)點(diǎn)較多，教師應(yīng)該強(qiáng)調(diào)課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)。如，教師可借鑒包豪斯的設(shè)計(jì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)學(xué)生自主查閱資料、撰寫創(chuàng)意文案、完善作品，通過“群體工學(xué)”方式增進(jìn)交流與分享。
4.作品展示與評(píng)價(jià)
平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中的作品展示環(huán)節(jié)是對(duì)教學(xué)內(nèi)容的階段性總結(jié)。無論是創(chuàng)意教學(xué)，還是具體的動(dòng)手操作，教師都要進(jìn)行學(xué)生階段性作品的展示與評(píng)價(jià)，從組內(nèi)交流延伸至班級(jí)的組間互動(dòng)，研究遇到的問題和解決問題的方法，使學(xué)生從中獲得經(jīng)驗(yàn)。這樣既能增強(qiáng)學(xué)生的自信心，又能幫助學(xué)生明確職業(yè)定位。階段性評(píng)價(jià)是課程教學(xué)的重要組成部分，教師要采用自我評(píng)價(jià)、學(xué)生評(píng)價(jià)、師生互評(píng)等方式，激發(fā)并保持學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，提高課程教學(xué)的連續(xù)性。
作者:王珵 單位:揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)涉及的領(lǐng)域不斷拓展。人們?cè)谛湃坞娮由虅?wù)的前提下，開始關(guān)注與電子商務(wù)相關(guān)的平面廣告。近年來，走在最前沿的現(xiàn)代電子商務(wù)平面廣告在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)重要位置。本文將結(jié)合電子商務(wù)的特點(diǎn)，全面分析電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響，以供參考。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；廣告設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)廣告
電子商務(wù)是一種通過利用電子信息技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)等科技手段，實(shí)現(xiàn)雙方無需見面交易的商貿(mào)形式。然而，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了傳統(tǒng)的銷售模式及采購模式，電子商務(wù)的出現(xiàn)使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營逐漸向個(gè)性化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響最為深刻直觀。
一、電子商務(wù)的特點(diǎn)
現(xiàn)如今，在信息科技中，電子商務(wù)主要具有以下特點(diǎn)：第一，具有較強(qiáng)的交互溝通性。現(xiàn)代電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以數(shù)字化形式為核心。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中的使用具有雙向溝通的特點(diǎn)，使各項(xiàng)信息、協(xié)議都具有交互性；第二，全球化競(jìng)爭(zhēng)性。電子商務(wù)是建立在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種商貿(mào)形式，打破了時(shí)間、空間、地域的限制，將業(yè)務(wù)的活動(dòng)范圍擴(kuò)大至全球，同時(shí)具有商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性和趨利性特點(diǎn)；第三，專業(yè)性與個(gè)性化。電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有很強(qiáng)的交互性，使得電子商務(wù)可以輕松便捷地與各方進(jìn)行溝通和信息共享，有助于個(gè)性化銷售、生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的跟蹤服務(wù)，從而優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略[1]。
二、電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響
1.拓展現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展領(lǐng)域
在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)期，由于無法得到社會(huì)的認(rèn)可與信任，使得互聯(lián)網(wǎng)平面廣告無法同互聯(lián)網(wǎng)一起高速發(fā)展。當(dāng)電子商務(wù)快速興起后，人們基于對(duì)電子商務(wù)的信任，對(duì)平面廣告的信任度極大提升，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告也逐漸獲得了社會(huì)的認(rèn)可與信任，同時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域范圍逐漸擴(kuò)大到各行各業(yè)，由此走向全球化發(fā)展的道路。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與電子商務(wù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[2]。
2.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
電子商務(wù)的自身發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平面廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步[3]。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現(xiàn)了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化，并通過電子商務(wù)平臺(tái)表現(xiàn)出了以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有開放性和廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全天候24小時(shí)不間斷的將廣告?zhèn)魉偷绞澜绺鞯兀@是傳統(tǒng)廣告形式無法達(dá)到的傳播效果；第二，具有實(shí)時(shí)性和可控性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行快速調(diào)整、制作并及時(shí)投入宣傳且沒有時(shí)間限制，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告還可以根據(jù)客戶的臨時(shí)需求及時(shí)修改廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)的傳媒方式如電視、報(bào)紙等媒體都無法完成及時(shí)內(nèi)容的更改；第三，目的性、針對(duì)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業(yè)或品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更具有針對(duì)性，企業(yè)可以根據(jù)不同人群的消費(fèi)能力推出不同價(jià)位的商品；第四，互動(dòng)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業(yè)推出什么內(nèi)容，群眾就接受到什么內(nèi)容，使群眾對(duì)相關(guān)信息的了解具有一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效解決這一問題，通過企業(yè)、群眾雙方即時(shí)互動(dòng)，可以有效實(shí)現(xiàn)信息共享；第五，易于統(tǒng)計(jì)、評(píng)估。網(wǎng)路廣告可根據(jù)用戶的瀏覽次數(shù)，能夠隨時(shí)隨地對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行檢測(cè)，從而及時(shí)調(diào)整銷售策略；第六，經(jīng)濟(jì)性較高。與傳統(tǒng)媒體收費(fèi)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相對(duì)較低，并可以借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)面向全世界進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用通常占到宣傳總費(fèi)用的半數(shù)以上。因此，電子商務(wù)可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)節(jié)約更多的成本。
3.提高平面廣告的價(jià)值
傳統(tǒng)的廣告形式大部分只是企業(yè)宣傳的一種手段，以此提升企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的應(yīng)用，不僅有利于提高企業(yè)的整體形象、展現(xiàn)公司的內(nèi)在文化，還可以幫助企業(yè)形成獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化[4]。
4.促進(jìn)電視廣告快速發(fā)展
通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業(yè)活動(dòng)的方式，同時(shí)也是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在電子商務(wù)中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務(wù)人員對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)描述來發(fā)揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節(jié)約時(shí)間和成本等特點(diǎn)，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從而擴(kuò)展了電子商務(wù)的應(yīng)用范圍。
三、結(jié)語
電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關(guān)系。了解二者之間的相互作用，有利于促進(jìn)現(xiàn)代電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計(jì)的縱深發(fā)展，應(yīng)在充分了解電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)影響的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的良性循環(huán)。
作者:柯璧 單位:廣州市白云工商技師學(xué)院
平面廣告是視覺傳達(dá)專業(yè)的必修課程，旨在提升學(xué)生的創(chuàng)造力，培養(yǎng)他們的廣告思維。新媒體時(shí)代的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程，要求學(xué)生理解更加立體與多元的廣告載體，同時(shí)培養(yǎng)自身獨(dú)特的信息接收習(xí)慣?！镀矫鎻V告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》一書便在此情形之下應(yīng)運(yùn)而生，它將廣告理論融入經(jīng)典案例當(dāng)中。同時(shí)，提出了諸多具有特色的平面廣告創(chuàng)新思維方式，從色彩、圖形以及文字等角度闡述平面廣告設(shè)計(jì)的排版方式，為眾多廣告專業(yè)的學(xué)習(xí)者提供了有價(jià)值的參考。由楊珊珊、張慧娟、洪英等三人編著的《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》一書2013年9月1日由江蘇美術(shù)出版社出版，該書內(nèi)容具有很強(qiáng)的實(shí)用性，且結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。該書分為若干部分闡述平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容，包括了廣告相關(guān)基礎(chǔ)概念知識(shí)、廣告設(shè)計(jì)流程以及廣告思維方式、圖形文字創(chuàng)意等眾多方面。正如該書作者所言，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代加速了大眾傳媒的擴(kuò)展，而平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍也在逐漸擴(kuò)大。今日，平面廣告已經(jīng)形成了多維發(fā)展空間，其范圍不再局限于二維空間，而是向多維空間全方位發(fā)展，這既為平面設(shè)計(jì)提供了發(fā)展的契機(jī)，同時(shí)也為這一行業(yè)帶來了許多挑戰(zhàn)。廣告能否適應(yīng)所有的傳播平臺(tái)？不同年齡的群體、不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及各具特色的地域環(huán)境等問題都會(huì)對(duì)此造成影響，而這些都需要在當(dāng)今新媒體平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程中得到解答，這也使得該課程的壓力不言而喻。平面廣告的綜合性很強(qiáng)，它不僅要求學(xué)生具備平面策劃與設(shè)計(jì)的能力，還需要掌握廣告的制作方式。盡管許多高校的課程名稱存在差別，但其講述的內(nèi)容大同小異。這些課程都將培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)新能力作為重要任務(wù)，在教學(xué)過程中不斷提升學(xué)生的廣告敏感度以及廣告的實(shí)踐能力，也只有如此才能培養(yǎng)出適合社會(huì)所需要的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。可以說，《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》在新媒體時(shí)代下平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程改革研究領(lǐng)域具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)參考價(jià)值，其中重點(diǎn)提出了平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程教學(xué)中存在的問題，也對(duì)平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的教育現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。新媒體時(shí)代，廣告行業(yè)迅速發(fā)展，對(duì)于社會(huì)來說，積極吸納具有市場(chǎng)眼光、敏銳洞察力以及策劃能力的綜合性人才成為了當(dāng)務(wù)之急，許多高校為了順利開展平面設(shè)計(jì)課程，習(xí)慣于在課程之前開設(shè)基礎(chǔ)教育課程，為學(xué)生日后的工作做出有價(jià)值的鋪墊。而在實(shí)際教學(xué)中也出現(xiàn)了一些問題：
首先，課程定位不夠清晰，思維創(chuàng)新、創(chuàng)意表達(dá)方面的培養(yǎng)不足。平面廣告設(shè)計(jì)注重實(shí)踐性，也重視創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，在實(shí)踐教學(xué)過程當(dāng)中，如何拿捏兩者的關(guān)系尤為重要。如《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》所述，許多高等藝術(shù)院校將課程定位為軟件教學(xué)課程，而這種定位方式非常容易誤導(dǎo)學(xué)生，使學(xué)生過分依賴互聯(lián)網(wǎng)等媒體資源，這不僅不利于形成屬于自己的風(fēng)格；同時(shí)，也會(huì)束縛學(xué)生發(fā)散思維的培養(yǎng)。
其次，教學(xué)模式與時(shí)代環(huán)境背道而馳。媒介平臺(tái)具有極大的局限性，這一點(diǎn)在部分廣告教學(xué)實(shí)踐中也有一定的表現(xiàn)。無論是課堂案例的講解還是對(duì)報(bào)紙、雜志等媒介的分析，都忽略了多維度的表現(xiàn)方式。雖然我們不可否認(rèn)傳統(tǒng)媒體對(duì)于學(xué)生業(yè)務(wù)能力的鍛煉，但其影響力終究遜于互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播。
再次，對(duì)社會(huì)實(shí)踐環(huán)節(jié)重視不足。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，平面廣告設(shè)計(jì)也不例外，學(xué)生只有積極投入到實(shí)踐當(dāng)中去，培養(yǎng)和提升自己的動(dòng)手能力，才能做到以后與社會(huì)較好銜接，有效避免與社會(huì)脫節(jié)的現(xiàn)象發(fā)生，保證與社會(huì)發(fā)展的步伐相一致。為應(yīng)對(duì)上述問題，《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》積極給出了解決方案，將基礎(chǔ)課程進(jìn)行細(xì)致的整合，改善教學(xué)方式，提升學(xué)生的參與積極性與主動(dòng)性，使之能夠很好地適應(yīng)行業(yè)的需求。因?yàn)閮H憑課堂的知識(shí)講解很難滿足學(xué)生對(duì)于知識(shí)的需求，所以應(yīng)當(dāng)對(duì)學(xué)生進(jìn)行積極引導(dǎo)，為其提供接觸社會(huì)的機(jī)會(huì)，以此強(qiáng)化他們的平面廣告設(shè)計(jì)水平。雖然傳統(tǒng)的教育方式具有一定的局限性，但積極合理分配教學(xué)內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)困難進(jìn)行自主分析，依舊可以探索出適合當(dāng)今學(xué)生的平面設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)方式。
綜上所述，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)站、微信、微博等新媒體為學(xué)習(xí)交流提供了十分廣闊的平臺(tái)，學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生大多思維活躍，具有豐富的想象力，新媒體恰好滿足了他們對(duì)知識(shí)的渴望與需求。《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》中所提到的教育與學(xué)習(xí)方式，恰巧滿足了當(dāng)今學(xué)生的學(xué)習(xí)發(fā)展需求，這種方式不僅使學(xué)生可以獲得更加全面的信息，同時(shí)也能幫助教師積極充電，自我提升，緊跟時(shí)展的步伐，這樣教師的引導(dǎo)價(jià)值才能得到真正的發(fā)揮。《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》一書從多角度出發(fā)，對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代下平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程改革進(jìn)行了細(xì)致入微的分析，不僅論述了當(dāng)前平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程改革的現(xiàn)狀，也指出了其發(fā)展過程中的不足與解決途徑。可以說，這本書對(duì)于我國新媒體時(shí)代下平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程改革研究具有重要的意義。
作者：何冬 單位：四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院
摘要：
色彩是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，因而如何在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語義也是廣告設(shè)計(jì)者們面臨的一個(gè)重要課題，本文從色彩語義的含義出發(fā)，從提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)效果的角度，詳細(xì)分析色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：
色彩語義；含義；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用
平面廣告是目前應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種信息傳達(dá)形式，在平面廣告中通常會(huì)有一個(gè)或多個(gè)可視形象，而人們通過這些形象來了解廣告中所要表達(dá)的通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的信息，而在這些廣告形象的信息傳達(dá)過程中，色彩的作用是不可忽視的，在生活中我們經(jīng)常會(huì)看到有些廣告畫面色彩統(tǒng)一和諧，而有的畫面色彩則對(duì)立沖突，但是不論哪一種色彩效果，它都會(huì)在平面廣告中注入一種情感傾向，一種色彩語義，而正是有了這種無聲的情感語言才使得平面廣告在提升注視效果的同時(shí)，也具備了一定的藝術(shù)美感。
一、色彩語義概述
在平面廣告中，不是只有文字能傳達(dá)信息，色彩一樣能起到傳情達(dá)意的效果，而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)正是基于色彩的這一作用，讓色彩在廣告中“說話”，而這就是所謂的色彩語義。在實(shí)際生活中，色彩語義具有以下功能：①強(qiáng)調(diào)功能，一些具有強(qiáng)烈視覺效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目，從而讓人們產(chǎn)生“多看一眼”的心理期待，如現(xiàn)代城市中的廣告牌多會(huì)裝飾一些顏色鮮艷的彩燈，以保證其在夜間仍能夠引人注目；②撫慰功能，色彩與人的經(jīng)歷和聯(lián)想密切相關(guān)，也就是說色彩之所以能夠與人“對(duì)話”，就是因?yàn)槿藗冊(cè)谛闹幸呀?jīng)形成了對(duì)某種色彩的特殊期待，而人們也正是利用色彩與人的這種關(guān)系，利用一些自然、舒緩的色調(diào)減緩人們的視覺刺激，以撫慰人們的焦躁情緒，例如醫(yī)院為了放松病人心情，多采用淺色系來裝飾墻面或醫(yī)療用品；③警示功能，該功能與色彩的強(qiáng)調(diào)功能類似，是指人們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中利用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來強(qiáng)調(diào)事物的危險(xiǎn)性，例如現(xiàn)代交通標(biāo)志多用紅白、藍(lán)白、黑白等能形成強(qiáng)烈視覺沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛?cè)藛T注意安全；四，隱蔽功能，即色彩能夠通過弱化與周圍環(huán)境的對(duì)比，降低對(duì)人們的視覺沖突，從而達(dá)到忽略某一部分，而強(qiáng)調(diào)另外一部分的視覺效果。
二、色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1、主色與輔助色的語義
心理學(xué)研究表明，人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初幾秒內(nèi)色彩的感覺占物體信息總傳遞量的80%，兩分鐘后變?yōu)?0%，而根據(jù)這一研究結(jié)果，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面廣告的過程中，應(yīng)該利用一種起主導(dǎo)地位的顏色將商品的信息凝結(jié)，以保證在短時(shí)間內(nèi)，通過色彩對(duì)消費(fèi)者視覺的刺激而影響其消費(fèi)選擇。影響主色調(diào)確定的因素主要有企業(yè)文化，例如同樣是飲品廣告，可口可樂廣告的主色調(diào)為紅色，而百事可樂的主色調(diào)則為藍(lán)色，造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產(chǎn)品的定位以及公司的企業(yè)文化的差異；年齡層次，例如設(shè)計(jì)者在制作兒童類商品廣告時(shí)，多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調(diào)，而在制作面向青年或成年人的平面廣告時(shí)，其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調(diào)；性別分類，例如針對(duì)男性的廣告多采用藍(lán)色、灰色等低調(diào)，但能夠彰顯智慧的顏色為主色調(diào)，而女性則采用粉色、黃色等相對(duì)柔和的顏色為主色調(diào)。設(shè)計(jì)者在應(yīng)用平面廣告的色彩語義時(shí)，除了要注重主色調(diào)，還要強(qiáng)調(diào)主色調(diào)和輔助色調(diào)的協(xié)調(diào)以及色彩的搭配，通常情況下明度對(duì)比和色相對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配，會(huì)使色彩更為矚目，換句話說，這時(shí)的色彩語義就像一個(gè)聲音，而這個(gè)聲音的傳播路程，決定著廣告的覆蓋面，因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告的過程中，不僅要注重主輔色調(diào)的搭配，還應(yīng)該注意主色調(diào)與背景色彩的色相搭配。
2、色彩情感的語義
色彩與人們的情感息息相關(guān)，因此設(shè)計(jì)者在平面廣告的色彩選擇時(shí)要重視色彩的情感語義，以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合，又能夠與消費(fèi)者的心理預(yù)期契合。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩情感語義時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①色彩與味覺的關(guān)系，色彩是“有味道的”，不是說色彩能夠真實(shí)地傳遞酸甜苦辣，而是說色彩能夠?qū)⒁曈X刺激轉(zhuǎn)化為味覺刺激，從而在人們心中產(chǎn)生某一種色彩能夠讓人胃口大開，而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異，這種心理差異對(duì)于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)食品類廣告具有很大的啟示；②色彩與觸覺的關(guān)系，這種關(guān)系主要體現(xiàn)在色彩的冷暖上，例如藍(lán)色會(huì)讓人聯(lián)想到冰雪，紅色會(huì)讓人聯(lián)想到火焰，而這兩種色彩就會(huì)讓人產(chǎn)生冷暖不同的觸感；③色彩與嗅覺，色彩對(duì)嗅覺的刺激同色彩對(duì)味覺的刺激類似，均是基于人們的想象，例如紅、黃、綠等自然色會(huì)讓人“聞到香味”，而比較渾濁的色調(diào)，或色彩比較雜亂的色調(diào)搭配會(huì)讓人“聞到”腐臭的味道；四、色彩與聽覺，色彩既然是一種語言，那么這種語言如果按照一定的規(guī)律進(jìn)行排列，必然會(huì)奏出一首動(dòng)聽的“音樂”，通常情況下絢麗的色彩搭配總會(huì)給人一種動(dòng)聽的感覺，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)樂器類廣告時(shí)，可以巧妙地利用色彩的樂感，傳遞商品信息。
三、結(jié)論
總之，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩語義設(shè)計(jì)平面廣告的過程中可以通過改變色彩的色相、飽和度、明度等特征，減弱或增強(qiáng)畫面圖像的秩序感，從而將產(chǎn)品信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給人們，以促進(jìn)消費(fèi)者在色彩語言與情感的引導(dǎo)下產(chǎn)生消費(fèi)欲望。
作者：李源甜 單位：四川大學(xué)
摘要：
隨著物質(zhì)生活的提高，人們開始更多地追求精神生活的質(zhì)量。平面廣告在我們的生活中隨處可見，人們對(duì)廣告的鑒賞能力得到了提高，開始要求在欣賞廣告的同時(shí)又能獲得精神上的需求。意境是衡量一幅藝術(shù)品好壞的重要指標(biāo)，在平面廣告設(shè)計(jì)中有著至關(guān)重要的作用，而廣告設(shè)計(jì)者也從來都沒有放棄對(duì)營造意境的追求。本文主要從意境的內(nèi)在涵義出發(fā)，來研究其在平面廣告中的重要作用，提出在平面廣告設(shè)計(jì)中營造意境的相關(guān)策略，實(shí)現(xiàn)人們?cè)诰駥徝郎系淖非蟆?
關(guān)鍵詞：
意境；平面廣告；設(shè)計(jì)；作用；營造
一般的平面廣告設(shè)計(jì)作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達(dá)出一定的審美價(jià)值。一個(gè)完整的平面廣告設(shè)計(jì)作品，它包含了標(biāo)題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構(gòu)成要素。一個(gè)廣告設(shè)計(jì)者會(huì)將這些基本要素進(jìn)行整合、重組，最大限度地顯現(xiàn)出廣告作品的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強(qiáng)了整個(gè)廣告的內(nèi)在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。
1“意境”的內(nèi)涵
“意境”是美學(xué)形象的最高體現(xiàn)，也是辯證藝術(shù)的范疇，需要借助一定的作品來進(jìn)行創(chuàng)作，傳達(dá)出作品中的藝術(shù)美。一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)作品，“意境美”是整個(gè)作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標(biāo)。作為平面設(shè)計(jì)者，要能充分意識(shí)到“意境美”在整個(gè)平面廣告作品設(shè)計(jì)中的地位和重要性。在廣告設(shè)計(jì)的過程中，要增強(qiáng)廣告“意境美”的構(gòu)建，將“意境美”的作用最大限度地發(fā)揮出來，同時(shí)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的傳播和文化的傳播。一般來說，“意境”是由兩個(gè)部分組成，一個(gè)是“實(shí)境”，一個(gè)是“虛境”。其中，“實(shí)境”是指實(shí)際存在的物質(zhì)，也是整個(gè)意境形成的基礎(chǔ)；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達(dá)出的審美價(jià)值等，是整個(gè)意境的靈魂主體?！耙饩场钡乃囆g(shù)特征是情景交融、虛實(shí)結(jié)合?！皩?shí)境”是“虛境”的重要載體，也是“虛境”的重要表現(xiàn)形式；“虛境”是“實(shí)境”存在的精神基礎(chǔ)，也是“實(shí)境”創(chuàng)造方向的重要體現(xiàn)，“虛境”無法離開“實(shí)境”而獨(dú)立存在?！疤摼场焙汀皩?shí)境”是相互制約、相互發(fā)展的，是整個(gè)藝術(shù)作品中營造意境的決定因素。
2“意境”在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
2.1增強(qiáng)平面廣告的文化底蘊(yùn)
平面廣告是在人們?nèi)粘Ｉ钪羞M(jìn)行藝術(shù)傳播和文化傳播的主要形式。一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)，包含豐富的文化內(nèi)涵、真實(shí)情感的傳達(dá)，能吸引人們對(duì)廣告作品的關(guān)注度，提高平面廣告作品的大眾認(rèn)知度，形成一種精神共鳴?！耙饩趁馈本哂泻軓?qiáng)的導(dǎo)入性，能夠吸引人們的關(guān)注，在平面廣告設(shè)計(jì)中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達(dá)出平面廣告中所蘊(yùn)含的潛在文化價(jià)值，增強(qiáng)人們對(duì)廣告作品的認(rèn)可度?！耙饩趁馈笔菍鹘y(tǒng)的美學(xué)觀念融合到廣告設(shè)計(jì)的過程中，增強(qiáng)平面廣告作品的文化底蘊(yùn)，豐富廣告作品的內(nèi)涵。此外，“意境美”也是廣告設(shè)計(jì)者內(nèi)在涵養(yǎng)的體現(xiàn)，具有很強(qiáng)的生命力，增強(qiáng)了平面廣告的辨別度和活力。
2.2提高平面廣告的審美價(jià)值
“意境美”體現(xiàn)的是廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值，人們?cè)谟^看廣告的同時(shí)也在對(duì)廣告“意境”進(jìn)行藝術(shù)鑒賞，并感知廣告作品中所傳達(dá)出的藝術(shù)價(jià)值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對(duì)“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關(guān)鍵，也能激發(fā)人們對(duì)廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對(duì)廣告作品所傳達(dá)出的“意境美”進(jìn)行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗(yàn)，增強(qiáng)人們對(duì)廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。
2.3傳達(dá)平面廣告的設(shè)計(jì)理念
平面廣告設(shè)計(jì)在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應(yīng)時(shí)展的特點(diǎn)，開始將傳統(tǒng)的美學(xué)理念與現(xiàn)代的藝術(shù)審美理念進(jìn)行融合，使這兩種理念都在同一個(gè)廣告作品中體現(xiàn)出來。這種廣告設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的外在美和內(nèi)在美的有機(jī)統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計(jì)理念中，傳統(tǒng)美學(xué)理念與現(xiàn)代藝術(shù)審美理念是相輔相成的，使平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)”的飛躍。將這種兩種藝術(shù)設(shè)計(jì)理念相互結(jié)合，在廣告作品中體現(xiàn)出來，促進(jìn)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。
3在平面廣告設(shè)計(jì)中營造意境的策略
3.1用傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化來營造意境
中國的傳統(tǒng)文化是平面廣告設(shè)計(jì)中“意境”產(chǎn)生的文化基礎(chǔ)，對(duì)具有“意境”的廣告作品產(chǎn)生推動(dòng)作用。中國傳統(tǒng)文化博大精深、種類繁多、數(shù)量巨大，不僅有文學(xué)文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術(shù)文化。廣告設(shè)計(jì)者要充分了解我國的傳統(tǒng)文化，深入分析這些傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵，選擇一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，不斷提高廣告設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)。
3.2巧用“留白藝術(shù)”來營造意境
虛實(shí)結(jié)合是“意境”的主要特征和表現(xiàn)形式。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中可以運(yùn)用“留白藝術(shù)”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個(gè)廣告作品的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。“留白藝術(shù)”在中國傳統(tǒng)的書畫作品中運(yùn)用較多，設(shè)計(jì)者可以借鑒“留白藝術(shù)”，讓整個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品看起來更加簡(jiǎn)單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對(duì)廣告的新鮮感，還能增強(qiáng)廣告本身的趣味性和內(nèi)涵，從而擴(kuò)大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。
3.3運(yùn)用圖文結(jié)合來營造意境
平面廣告設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對(duì)文字信息的直觀表達(dá)，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產(chǎn)品的欲望。文字是整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，可以對(duì)圖片作詳細(xì)說明，增強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。圖像和文字都是為了加深人們對(duì)產(chǎn)品的了解和影響而存在的。此外，廣告設(shè)計(jì)者要具有創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)廣告中的圖像和文字進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有新意的廣告作品，對(duì)營意境有事半功倍的效果。
4結(jié)語
營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質(zhì)量，還能增加平面廣告的關(guān)注度和影響力，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最大效益。所以，平面廣告設(shè)計(jì)者對(duì)要設(shè)計(jì)的作品要有一定的了解和把握，同時(shí)還要考慮到人們的心理需求，在廣告設(shè)計(jì)的過程中，準(zhǔn)確地將人們所需的“意境”融合進(jìn)去。同時(shí)，還要借鑒我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，運(yùn)用留白藝術(shù)等手法，來傳達(dá)平面廣告的“意境美”。此外，設(shè)計(jì)者還可以進(jìn)行自我革新，不斷進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進(jìn)我國平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
作者：張琳 單位：遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院
摘要：
本文將拿圖形這一種物質(zhì)來進(jìn)行討論，我們將從幾個(gè)大的方面來論述趣味性，從而來說明在設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)其趣味性的一些考慮。事實(shí)上，合理而且有效的使用圖形的話同樣可以營造出有趣的效果的。并且，在使用圖形的方式上也是形式多樣的，每一種方式都可以產(chǎn)生不一樣且很棒的效果。
關(guān)鍵詞：
趣味性；視覺感受；聯(lián)想；想象；設(shè)計(jì)說服；情感訴求
一、在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，如何增添其趣味
對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)，我們大可使用幽默這一方式來使廣告變得有趣。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)，我們可以合理的使用幽默的方式，達(dá)到一種不一樣的，另人喜歡的效果。幽默可以讓人們對(duì)美麗或是丑陋的不一樣的感受相融合，所產(chǎn)生的效果可以讓觀者更好的理解廣告的表達(dá)思想。讓觀者在享受的過程中明白其意。對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)，我們也能使用比喻這一方式。當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，使用這一方法，可以使難以理解的事物變得更加的具體，形象而又生動(dòng)的向人們傳達(dá)了所要表述的東西，使觀者能夠更好的理解。比如對(duì)圖形的設(shè)計(jì)，選出一個(gè)合適的事物與之比較，可以讓觀者更好理解，而且把不同的事物相聯(lián)系，可以使觀者眼前一亮，更好的吸引觀者。
二、在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，其趣味性體現(xiàn)在哪里
（一）用圖形來增添廣告的趣味。
在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，我們往往在圖形上實(shí)施創(chuàng)新，來增添廣告的趣味。在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們大多會(huì)使用一些圖形來傳達(dá)我們的內(nèi)心的一些想法。這種方式常?？梢愿玫耐怀鑫覀兯磉_(dá)的創(chuàng)意以及所要表達(dá)的含義。我們可以對(duì)面、點(diǎn)、和線，還有在顏色與空間上的設(shè)計(jì)，從而來達(dá)到視覺效果上的一種震撼。同時(shí)使我們的某些想法等可以得到更好的更完美的體現(xiàn)。當(dāng)然，合理而且有效的一些圖形可以讓復(fù)雜難懂的事物得以簡(jiǎn)單明了化，同樣的也可以增添它的趣味性，這樣的話就可以更好的吸引觀者們的眼球，給大眾帶來視覺上的愉悅的享受。這也是我們?cè)O(shè)計(jì)廣告，其目的所在。
（二）如何用圖形來突出趣味。
形態(tài)的同構(gòu)在圖形上的運(yùn)用。形態(tài)的同構(gòu)，也就是把兩個(gè)不一樣的形態(tài)的東西相互聯(lián)系的一種方式。它的形式也是多種多樣的。圖形的這一同構(gòu)是，它的參照物是我們的客觀的事物，它可以讓兩個(gè)毫無關(guān)系的物件構(gòu)成一個(gè)整體。它當(dāng)然還講求一種統(tǒng)一性以及一種整體性，講求矛盾的統(tǒng)一以及矛盾的對(duì)立因此，我們?cè)谶\(yùn)用這一方式的時(shí)候，要不斷追求其藝術(shù)性，同時(shí)也要合理的使用，讓大眾在觀賞的過程當(dāng)中，獲得一種愉悅的享受。這也是其得以存在的意義所在。解構(gòu)和重組在圖形上的運(yùn)用。這一種方式弄亂了視覺的元素，然后按照自己的設(shè)想再進(jìn)行組合。它并不是簡(jiǎn)單地排列，它是在有一定認(rèn)識(shí)上的重新的組裝。就是這樣的一種拆分，再到新的組成，那么它就會(huì)產(chǎn)生一種全新的認(rèn)識(shí)和意義了。就是這樣的一種解構(gòu)以及重新的組合，這樣一種不同于以往的方式，往往可創(chuàng)造出許多好的想法，而且，我們可采取很多不同的方式進(jìn)行重新的組裝，這樣的話可給觀眾帶來一種全新的體驗(yàn)。元素的替代在圖形上的運(yùn)用。元素的這樣的一種替代，它是憑借兩者之間是相像的部分和兩者間思維上的不同的部分，進(jìn)行兩者之間的一種替換。然后運(yùn)用一些處理的方法，使圖形有了不一樣的變化。所以，用這樣一種方式，廣告的設(shè)計(jì)才會(huì)有了巨大的飛躍。其實(shí)，這樣的一種方式，可以使人們傳統(tǒng)的觀念得以改變，使人們可以肆意發(fā)揮自己的想象。圖形的正負(fù)性。正圖形以及負(fù)圖形的完美的結(jié)合，也是可以很好的體現(xiàn)其趣味性的。正與負(fù)它們之間是存在著矛盾的理論的，也正是兩者之間的這樣的一種對(duì)立碰撞，才會(huì)迸發(fā)出火花，才會(huì)使我們的廣告作品有著不一樣的，迷人的風(fēng)采，觀眾也就會(huì)專心致志的關(guān)注某一件事物，這樣的話才有利于我們更好地去抓住觀眾們的眼球，獲得他們的好評(píng)以及他們的認(rèn)可。圖形的異變，這一種模式它講求的就是一種漸變性，是由一種物質(zhì)到另外一種物質(zhì)，其狀態(tài)的變動(dòng)的一種過程。它也會(huì)呈現(xiàn)出多種的形態(tài)，變幻多端，十分的有意思。也正是這種不斷變化的效果，才更加符合人們對(duì)新事物的一種好奇的心理，也正是這樣一種心理，我們才可以俘獲更多觀眾的心。當(dāng)然，這種方式同樣也是可以不斷地?cái)U(kuò)寬人們想象的空間。然后去達(dá)到我們所預(yù)期的那樣的一種效果。圖形的悖論，悖論也就是那種與事實(shí)不相符合的不正確的理論，但是，事實(shí)上，這種看似錯(cuò)誤的物質(zhì)更能夠帶給人們不一樣的視覺上的感受。我們可以憑借人們?cè)谝曈X上的一種錯(cuò)誤的感覺，來達(dá)到令人出乎預(yù)料的神奇的效果。當(dāng)然，這種方式雖然看起來會(huì)有一些荒謬的感覺，但是卻有它存在的一定程度上的一種合理性。因此，我們不妨嘗試這樣的一種方式。
結(jié)論：
總之，本文希望通過對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)過程中趣味性的一種分析，使平面廣告設(shè)計(jì)者對(duì)趣味性有一個(gè)更好地認(rèn)識(shí)和了解，并且可以讓廣告設(shè)計(jì)者能夠因此受到一些啟迪，將一些可以增添其趣味性的方式合理的運(yùn)用至其中，這樣就可以因此創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的，深受觀眾喜愛的廣告作品。
作者：陳秋平 單位：廣東省電子信息技工學(xué)校
摘要：
商業(yè)平面廣告的重要作用為企業(yè)和商家所認(rèn)可。作為高效的市場(chǎng)推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)必須充分考慮相關(guān)的各方面資源因素，如市場(chǎng)、品牌、消費(fèi)受眾、創(chuàng)意等，文章對(duì)此進(jìn)行闡釋。
關(guān)鍵詞：
商業(yè)平面廣告；市場(chǎng)；品牌；視覺接受；創(chuàng)意思維
商業(yè)平面廣告是集商業(yè)廣告與平面設(shè)計(jì)的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時(shí)代的到來，對(duì)商業(yè)平面廣告來說，關(guān)鍵在于牢牢把握商品信息的準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，商業(yè)平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場(chǎng)推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)通過商業(yè)化的設(shè)計(jì)思維提高設(shè)計(jì)作品的整體市場(chǎng)效果。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潮流中，以市場(chǎng)營銷策略贏取利潤(rùn)，建立品牌形象，是一個(gè)企業(yè)必須考慮的營銷戰(zhàn)略。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，有商品銷售就存在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)的作用就是幫助企業(yè)、商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取先機(jī)。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)若想發(fā)揮市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益，必須考慮以下因素：
一、市場(chǎng)因素
在進(jìn)行商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，首先要充分重視和考慮市場(chǎng)因素。同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)重要的功能在于市場(chǎng)推廣，增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告必須以競(jìng)爭(zhēng)力為前提，最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。對(duì)于企業(yè)來說，優(yōu)秀的品牌也要適應(yīng)市場(chǎng)，既要符合大眾的需要，又要把握好商機(jī)。商業(yè)平面廣告對(duì)其市場(chǎng)定位、推廣點(diǎn)以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業(yè)、商家要想把握好市場(chǎng)效應(yīng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，必須重視市場(chǎng)營銷。商業(yè)平面廣告對(duì)于市場(chǎng)營銷能夠起到很大的促進(jìn)作用。
二、設(shè)計(jì)定位與品牌價(jià)值
商業(yè)平面廣告必須明確設(shè)計(jì)定位，營造相應(yīng)的品牌價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣與市場(chǎng)營銷的成敗、品牌效應(yīng)的好壞有著密切的聯(lián)系?，F(xiàn)代企業(yè)利用市場(chǎng)營銷策略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的基本保證。企業(yè)和商家的發(fā)展都有一個(gè)既定的目標(biāo)或方向，在對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境分析完成后就著手決定目標(biāo)市場(chǎng)。商業(yè)平面廣告必須整合各方資源，針對(duì)商品市場(chǎng)中不同的目標(biāo)群體進(jìn)行廣告定位。有了設(shè)計(jì)定位，找到了設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，才能以差異性廣告設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。占領(lǐng)了市場(chǎng)，銷售額就會(huì)隨之增加，品牌價(jià)值也會(huì)隨之提升，進(jìn)而樹立起品牌形象，為獲得更多的利潤(rùn)創(chuàng)造空間。因此，定位好商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)有助于提升經(jīng)濟(jì)效益和品牌價(jià)值。
三、實(shí)效性與受眾的視覺接受
商業(yè)平面廣告目前是企業(yè)和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的優(yōu)勢(shì)地位，就必須具有實(shí)效性。實(shí)效性是商業(yè)廣告的生命，它要求廣告能吸引消費(fèi)者的眼球，也強(qiáng)調(diào)商業(yè)廣告對(duì)于產(chǎn)品的闡釋力和對(duì)消費(fèi)群體的說服力。商業(yè)廣告只有具備實(shí)效性，才能在同類商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。要保證商業(yè)平面廣告的實(shí)效性，必須對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行研究，并通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意吸引受眾。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)師斯坦芬?普斯曾說過：“平面廣告雖是一種無聲的言語，但是卻能夠觸動(dòng)人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰?！绷己玫囊曈X表現(xiàn)是優(yōu)秀商業(yè)平面廣告的標(biāo)準(zhǔn)之一，也是驗(yàn)證商業(yè)平面廣告實(shí)效性的一個(gè)關(guān)鍵因素。在充分考慮商業(yè)平面廣告媒介形式的基礎(chǔ)上，必須結(jié)合受眾接受視覺信息時(shí)的心理狀態(tài)，增加設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，提高創(chuàng)意的實(shí)效性。
四、創(chuàng)意思維
對(duì)于商業(yè)廣告而言，平面廣告的優(yōu)勢(shì)并不明顯。產(chǎn)品的信息描繪和發(fā)揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現(xiàn)CC電子剎車輔助系統(tǒng)進(jìn)行了以下設(shè)計(jì)：畫面選擇了幾個(gè)比較典型的突發(fā)情況進(jìn)行表現(xiàn)，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進(jìn)行處理，把對(duì)象面對(duì)急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統(tǒng)的優(yōu)秀性能此時(shí)將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設(shè)計(jì)。
綜上所述，商業(yè)平面廣告在企業(yè)、商品和消費(fèi)者之間起到了橋梁作用，也是促進(jìn)消費(fèi)群體認(rèn)知企業(yè)品牌的方式之一?？紤]到廣告設(shè)計(jì)涉及的各方面因素才能更好地表現(xiàn)創(chuàng)意，優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告能幫助企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值，發(fā)揮更大的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益。
作者：劉艷輝 單位：吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院
摘要：
由于多元化的信息膨脹和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，充斥眼前的部分平面廣告呈現(xiàn)出缺乏創(chuàng)意、缺少藝術(shù)性美感、制作低劣等問題，影響著平面廣告?zhèn)鞑バ畔⒌男Ч痛蟊姷囊曈X感受，形成一種廣告資源的巨大浪費(fèi)，影響廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。而隨著3D繪畫藝術(shù)在我國的興起和發(fā)展，其大大受歡迎的程度決定著這種藝術(shù)可以成為一種有價(jià)值的傳播媒介，將平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫藝術(shù)相結(jié)合既可以提升平面廣告的藝術(shù)性，又可以增加平面廣告的創(chuàng)意。因此，利用3D繪畫藝術(shù)的媒介來傳播平面廣告是一種科學(xué)的選擇。文章探討了二者結(jié)合的條件、方式、意義。
關(guān)鍵詞：
平面廣告設(shè)計(jì)；3D繪畫藝術(shù)
一、引言
包豪斯提倡藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，可見設(shè)計(jì)與繪畫藝術(shù)的緊密聯(lián)系。除了使用文字，繪畫是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的重要形式，平面廣告設(shè)計(jì)是利用繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)方式來傳遞信息而達(dá)到特定的商業(yè)或公益目的。3D繪畫藝術(shù)，也稱3D魔幻藝術(shù)、3D立體畫藝術(shù)、3D錯(cuò)覺藝術(shù)，是一種創(chuàng)作在公共空間和公共場(chǎng)地的繪畫，它利用畫面的明暗陰影效果和焦點(diǎn)透視，巧妙結(jié)合公共空間而產(chǎn)生三維錯(cuò)覺效果，達(dá)到三維立體的空間體驗(yàn)。自3D繪畫藝術(shù)傳入我國起，在我國發(fā)展迅速，受到了極大的歡迎。3D繪畫藝術(shù)具有強(qiáng)大的娛樂性、互動(dòng)性、公共性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)正是當(dāng)前中國平面廣告設(shè)計(jì)所欠缺的，因此，將平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)合3D繪畫藝術(shù)是提升平面廣告設(shè)計(jì)效益，促進(jìn)我國平面廣告設(shè)計(jì)健康發(fā)展有效手段之一。
二、平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的條件
1）平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的可能性。前面提到，設(shè)計(jì)離不開繪畫，繪畫是設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段，3D繪畫藝術(shù)是一種特殊的繪畫藝術(shù)，是一種創(chuàng)作在公共空間的大型繪畫藝術(shù)，因此，它可以成為平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的手段和方式。
2）平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫藝術(shù)的共同點(diǎn)。首先，平面廣告設(shè)計(jì)是通過繪畫和文字的手段而實(shí)現(xiàn)特定的實(shí)用目的，它的畫面包含繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)；3D繪畫藝術(shù)是一種通過公共空間的繪畫給大眾帶來樂趣的表現(xiàn)藝術(shù)，二者都包含繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)，這是共同點(diǎn)之一。其次，平面廣告設(shè)計(jì)面對(duì)的是廣大的消費(fèi)者，因此它具有強(qiáng)大的公共性和大眾性；而3D繪畫藝術(shù)也是提供給廣大的民眾娛樂和休閑，是制作在公共空間的繪畫藝術(shù)，其公共性和大眾性也是顯而易見的，這是共同點(diǎn)之一。再次，創(chuàng)意是廣告的靈魂，平面廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意緊密聯(lián)系；3D繪畫藝術(shù)也是通過在公共空間巧妙創(chuàng)意的繪畫才會(huì)產(chǎn)生神奇魔幻的3D繪畫場(chǎng)景，因此，創(chuàng)意是溝通二者的共同點(diǎn)之一。最后，沒有創(chuàng)造出美的平面廣告是沒有吸引力的廣告，而美也是3D繪畫藝術(shù)的重要追求，二者都具有藝術(shù)性美感，是共同點(diǎn)之一。除了以上共同點(diǎn)以外，還有其他的共同點(diǎn)，比如娛樂性、教育性、傳播性等。這些共同點(diǎn)緊密聯(lián)系二者，證明二者的結(jié)合是可行的、合理的、科學(xué)的。
3）平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的實(shí)現(xiàn)條件。創(chuàng)作3D繪畫廣告的技巧和創(chuàng)作3D繪畫的技巧是一樣的，只是繪畫內(nèi)容和繪畫目的發(fā)生了變化，繪畫內(nèi)容是平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的具體內(nèi)容，繪畫目的也很明顯，不再只是單純美觀和娛樂動(dòng)機(jī)，繪畫目的是具體的商業(yè)和公益目的。因此，二者的結(jié)合需要平面廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和3D繪畫藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)的共同努力與合作。
三、平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的方式
1、平面廣告到立體廣告的轉(zhuǎn)變
將平面的廣告變成有三維效果的3D繪畫廣告，立體空間感的把握是關(guān)鍵的。平面廣告設(shè)計(jì)其實(shí)是在平面上表現(xiàn)的空間設(shè)計(jì)，它本身就存在著立體的空間，比如前實(shí)后虛、近大遠(yuǎn)小的空間對(duì)比和明暗光影的空間效果。將平面廣告轉(zhuǎn)變成3D繪畫廣告，需要將平面廣告的畫面搬到人流豐富的公共空間和場(chǎng)所，具體指公共場(chǎng)所的建筑、地面、墻體等，而三維空間效果的把握主要依靠加強(qiáng)廣告畫面的明暗對(duì)比、色彩對(duì)比、透視對(duì)比。
2、主題的把握
平面廣告設(shè)計(jì)具有明確的廣告主題和表達(dá)內(nèi)容，實(shí)用性目的很明確，3D繪畫藝術(shù)更注重視覺效果的把握，它的主題內(nèi)容不是主要的，繪畫技巧顯得更重要。因此，平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫藝術(shù)的結(jié)合就是用3D繪畫技巧來表達(dá)平面廣告的主題內(nèi)容，明確的主題加上三維空間效果的廣告畫面立即將平面廣告變成活生生的立體廣告，在大眾體會(huì)神奇魔幻3D繪畫藝術(shù)的同時(shí)收獲了畫面帶來的廣告主題思想。
3、文字的增加
平面廣告設(shè)計(jì)的畫面主要由繪畫和文字組成，而3D繪畫藝術(shù)是單純的繪畫，沒有文字，因此，在二者結(jié)合的時(shí)候，可以加上立體效果的文字，可以點(diǎn)明廣告的主題，一目了然，這樣有利于廣告內(nèi)容的傳播，增強(qiáng)廣告的效果。
4、互動(dòng)性的創(chuàng)造
再有創(chuàng)意再絢麗的平面廣告設(shè)計(jì)也沒有3D繪畫藝術(shù)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作在公共空間的3D繪畫藝術(shù)有親近大眾得天獨(dú)厚的的條件，加上它的畫面與公共空間的巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出適合和大眾進(jìn)行良好互動(dòng)的繪畫場(chǎng)景，既給人們帶來刺激和娛樂，又拉近了與大眾生活的距離。平面廣告和3D繪畫的結(jié)合使平面廣告變成具有互動(dòng)性的廣告，拉近了與消費(fèi)者的距離，使廣告?zhèn)鞑プ兊酶尤菀缀统錆M樂趣，使大眾接受廣告信息由被動(dòng)變主動(dòng)。
5、創(chuàng)意的結(jié)合
創(chuàng)意的結(jié)合是指二者內(nèi)容創(chuàng)意的結(jié)合。廣告內(nèi)容的創(chuàng)意是決定廣告勝敗的關(guān)鍵，3D繪畫內(nèi)容的創(chuàng)意也決定著它的成敗，二者的創(chuàng)意都不能缺少。創(chuàng)意的結(jié)合又是一個(gè)新的創(chuàng)意的創(chuàng)造，例如，平面廣告中的繪畫背景可以和真實(shí)的類似公共空間替換，廣告中的人物可以留空讓真實(shí)的人去補(bǔ)充畫面等都是二者創(chuàng)意結(jié)合的例子。
四、平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的意義
平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的意義是多方面的，主要包括以下幾個(gè)方面：第一，增加了平面廣告的藝術(shù)性，廣告畫面完全由藝術(shù)家創(chuàng)作而成，3D繪畫藝術(shù)所帶來的濃濃的藝術(shù)氣息是顯而易見的；第二，增加了平面廣告的互動(dòng)性，互動(dòng)性的增加是前所未有的，它能吸引消費(fèi)者的注意力，拉近與大眾的距離，使廣告的傳播變得更便利；第三，增加了平面廣告的娛樂性，互動(dòng)性的增加同時(shí)帶來娛樂的功能，使以往靜止的平面廣告變得更加有趣，使消費(fèi)者更樂于去接受廣告的信息；第四，美化了城市環(huán)境，公共空間的3D繪畫廣告不僅增加了廣告的藝術(shù)性，同時(shí)也給城市的公共環(huán)境增加了不少的藝術(shù)氣息，一定程度的美化了公共環(huán)境；第五，增加了平面廣告的創(chuàng)意，兩種藝術(shù)創(chuàng)意的結(jié)合必然使人腦洞大開，給人帶來無限驚喜。
作者：文明潔 劉雪梅 單位：中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院
摘要：
圖形往往是廣告中最能吸引人的部分，如今各類平面廣告越來越多，圖形要想脫穎而出，就必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意。在此從觀念上突破、跟緊時(shí)代潮流、多元感觸、簡(jiǎn)約空白四個(gè)方面入手，分析了圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，希望能夠給相關(guān)人員提供參考。
關(guān)鍵詞：
平面廣告設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；簡(jiǎn)約風(fēng)格
創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用尤為關(guān)鍵，而圖形最為最直接的視覺語言，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意對(duì)吸引受眾、表達(dá)廣告主題大有幫助。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用的增多，圖形創(chuàng)意無疑成了思考的重點(diǎn)。如何對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新，形成良好的創(chuàng)意，很大程度上決定著平面廣告的設(shè)計(jì)效果?；诖耍訌?qiáng)對(duì)圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。
1圖形創(chuàng)意觀念上有所突破
當(dāng)前很多領(lǐng)域都會(huì)用到平面廣告，圖形設(shè)計(jì)起著吸引消費(fèi)群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個(gè)單純的符號(hào)、圖像，而應(yīng)該是融合了廣告理念，并對(duì)多想元素進(jìn)行重新組合的一種再創(chuàng)造，需體現(xiàn)出個(gè)性和獨(dú)特的品味。然而現(xiàn)實(shí)中平面廣告雖比比皆是，但大都表現(xiàn)單一，缺少創(chuàng)意，不是功能特征較弱，就是未能展現(xiàn)人文文化，要么過于簡(jiǎn)單而趣味不足，要么太過復(fù)雜讓人猜不透想要表達(dá)的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個(gè)不容忽視的原因，加上文化底蘊(yùn)貧瘠，創(chuàng)新意識(shí)薄弱，使得最終設(shè)計(jì)效果并不突出。所以，圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，首先要從觀念上有所突破，體現(xiàn)出綜合性，使其功能特征和服務(wù)作用都得以體現(xiàn)。當(dāng)圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時(shí)，方能體現(xiàn)出對(duì)受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設(shè)計(jì)師盡情發(fā)揮想象，運(yùn)用各種創(chuàng)新手段，把自己的設(shè)計(jì)才華和個(gè)性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個(gè)不能動(dòng)的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會(huì)作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，把烤鴨擬人化，通過烤鴨吃米飯來烘襯出煮飯效果。該設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意，用簡(jiǎn)單的圖片和突破常規(guī)思維的創(chuàng)意，及吸引了消費(fèi)者，又巧妙而準(zhǔn)確地把信息傳達(dá)了出去，而且畫面感非常強(qiáng)烈，很容易勾起人的食欲。
2圖形創(chuàng)意應(yīng)跟緊時(shí)代潮流
平面廣告有很明顯的時(shí)代性，社會(huì)在發(fā)展，人們的思想觀念和審美情趣也在發(fā)生改變。不能否認(rèn)，傳統(tǒng)文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時(shí)代意識(shí)，傳統(tǒng)文化很難發(fā)展下去，這樣的設(shè)計(jì)作品也就失去了活力。體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意上亦是如此，創(chuàng)意必須跟緊時(shí)代潮流，融入時(shí)代元素，只有符合當(dāng)前這個(gè)大的社會(huì)氛圍，才容易被接受理解。從廣告學(xué)來講，廣告本身就是一種社會(huì)文化，要想迅速傳播，在表現(xiàn)形式和內(nèi)在內(nèi)容上都要先得到這個(gè)社會(huì)認(rèn)可。新奇的構(gòu)思十分重要，我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，市場(chǎng)不斷開拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設(shè)計(jì)的圖形是一個(gè)簡(jiǎn)單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹葉。很容易聯(lián)想到當(dāng)前的時(shí)代主題，即綠色環(huán)保，同時(shí)也象征著健康，說明該酒對(duì)人體的危害較小，可以放心飲用?，F(xiàn)代社會(huì)壓力大，生活節(jié)奏快，人們?cè)絹碓较矚g快速閱讀。如果廣告太過復(fù)雜，受眾極可能沒耐心看完，所以會(huì)出現(xiàn)一些比較簡(jiǎn)單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時(shí)也要展現(xiàn)出獨(dú)有的魅力，比如中國銀行的標(biāo)志，既包含了我國古代文化，又反映了現(xiàn)代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運(yùn)用，極易被人們記住。
3圖形創(chuàng)意之中的多元感觸
視覺刺激和多元化是現(xiàn)代人比較重視的，很多平面廣告都會(huì)刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創(chuàng)造性思維，不少廣告設(shè)計(jì)人員簡(jiǎn)單地認(rèn)為，多元化就是多個(gè)元素組合在一起。盲目的圖形組合只會(huì)降低設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，多元化是說設(shè)計(jì)人員要開放思維，發(fā)揮想象，以多元知識(shí)為構(gòu)架，但最終還是要用專業(yè)技術(shù)作為支撐，通過合適的形式表現(xiàn)出來。有些優(yōu)秀的廣告，雖然圖形簡(jiǎn)單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對(duì)象錯(cuò)位等多種技術(shù)，甚至體現(xiàn)了工藝、繪畫、音樂多門藝術(shù)的特點(diǎn)，這種多元思維無疑會(huì)為廣告增光添彩。表現(xiàn)形式上也要體現(xiàn)出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現(xiàn)形式。
4對(duì)簡(jiǎn)約和空白效果的應(yīng)用
某位設(shè)計(jì)大師說過這樣一句話：沒有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)。這句話強(qiáng)調(diào)的是簡(jiǎn)約效果，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意不是元素越多越好，相反設(shè)計(jì)其實(shí)一直在做減法。平面廣告的表達(dá)空間有限，需要用最簡(jiǎn)潔的圖像準(zhǔn)確地表達(dá)所有信息，而在行業(yè)內(nèi)也有簡(jiǎn)約這種設(shè)計(jì)風(fēng)格。這張海報(bào)十分簡(jiǎn)單，看過之后很舒服，心中會(huì)有一種清爽的感覺，這便是功力所在。留白這種藝術(shù)手法在我國古代詩詞繪畫中有著大量應(yīng)用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯(lián)想空間。該手法在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中依然有效，比如2008年北京奧運(yùn)標(biāo)志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人，不得不佩服設(shè)計(jì)者的構(gòu)思。
5結(jié)束語
隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)其設(shè)計(jì)要求也不斷提高，為了在第一時(shí)間內(nèi)吸引受眾，圖形創(chuàng)意愈發(fā)關(guān)鍵。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)解放思想，合理運(yùn)用圖形創(chuàng)意，以取得更好的設(shè)計(jì)水平。
作者：申蕾 單位：廣西工程職業(yè)學(xué)院
摘要：
如今，全球一體化的趨勢(shì)越來越明顯，中國的平面設(shè)計(jì)也一步步與世界接軌。中國的平面設(shè)計(jì)和西方平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)區(qū)別在于蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化，而在其他諸如科技手法、色彩運(yùn)用等方面的差別都不大。文章著重論述中國傳統(tǒng)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，包括傳統(tǒng)元素的文化底蘊(yùn)、特點(diǎn)和設(shè)計(jì)方法。
關(guān)鍵詞：
平面廣告設(shè)計(jì)；中國；傳統(tǒng)元素
平面設(shè)計(jì)是視覺傳媒系統(tǒng)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，尤其是平面設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)，其是指通過二維空間組合出詳細(xì)的場(chǎng)景、抽象的理念、事物，并將它們用相對(duì)特別的圖形呈現(xiàn)出來，并運(yùn)用媒體介質(zhì)進(jìn)行有效的傳播。平面廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)出的視覺效果與信息并不需要用語言進(jìn)行表達(dá)。中國人對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛是與生俱來的，傳統(tǒng)文化是我國重要的精神財(cái)富，不應(yīng)該被后人摒棄。能夠?qū)⒄滟F的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合自然是值得鼓勵(lì)的，對(duì)于傳統(tǒng)文化，我們應(yīng)該取其精華，應(yīng)該繼承傳統(tǒng)文化的多樣性并注重創(chuàng)新。如，可以把中國四大國粹運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。只有堅(jiān)持對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新，才能使平面藝術(shù)開創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的新時(shí)代。
一、將傳統(tǒng)元素的文化底蘊(yùn)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中
平面廣告設(shè)計(jì)要想取得成功，就一定要有自身的底蘊(yùn)，有底蘊(yùn)的作品才可以經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)。眾所周知，在社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，西方設(shè)計(jì)曾是我們極力追捧的，其較為講究邏輯思維，終究還是缺少人情味。而在這方面，中國的傳統(tǒng)元素能夠充分發(fā)揮作用，所以中國的傳統(tǒng)文化越來越被世界關(guān)注。有一句話說得好：民族的就是世界的。我國的民族文化越來越被世界認(rèn)可，國際社會(huì)也逐漸認(rèn)識(shí)到中國民族文化與傳統(tǒng)元素的價(jià)值。我國的設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)深入了解中國傳統(tǒng)元素的文化底蘊(yùn)，從設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩理念、審美觀點(diǎn)和書畫藝術(shù)中發(fā)掘新思路，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段相結(jié)合，使平面廣告設(shè)計(jì)向民族化和生活化的方向發(fā)展。中國傳統(tǒng)元素在不斷變化，我們的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)中華民族特有的美學(xué)理念，這是獨(dú)一無二的美學(xué)理念。如果將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設(shè)計(jì)，必然會(huì)給平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展注入新的動(dòng)力，這樣也是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的繼承和傳播。平面廣告設(shè)計(jì)最突出的特點(diǎn)就是具有創(chuàng)造性，要想順應(yīng)時(shí)展潮流，就應(yīng)將體現(xiàn)不同時(shí)期文化底蘊(yùn)的中國傳統(tǒng)文化元素融入平面廣告設(shè)計(jì)，做到與時(shí)俱進(jìn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持特有的中國心。如，我國深入人心的儒家“以和為貴”的思想，依法治國的法學(xué)思想，等等，都可以運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。
二、將傳統(tǒng)元素的特點(diǎn)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中
創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂，獨(dú)特與新奇是平面廣告設(shè)計(jì)受人關(guān)注的特點(diǎn)，加強(qiáng)視覺沖擊力與傳播速度，能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者思維的獨(dú)特性，給人們帶來豐富的想象空間。若要將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設(shè)計(jì)，就要找到中國傳統(tǒng)元素與平面廣告設(shè)計(jì)的相似特點(diǎn)，包括象征手法特點(diǎn)、類比想象特點(diǎn)與差異對(duì)比特點(diǎn)等。找到相似特點(diǎn)，就是根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)需求尋找一個(gè)形跟另一個(gè)形的相同點(diǎn)，發(fā)揮豐富的想象力將兩者結(jié)合到一起。如，北京申奧標(biāo)志就是運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)的，是一種具有中國傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的藝術(shù)品。它使用的是五環(huán)的顏色，圖像刻畫的是一個(gè)人在打太極，太極是我國的重要文化標(biāo)志，標(biāo)志簡(jiǎn)潔的線條充滿力量感和美好的寓意。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽則以中國傳統(tǒng)的書法作為設(shè)計(jì)理念，有效地將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代奧林匹克精神融合在一起，其設(shè)計(jì)理念是以人為本，代表著奧林匹克積極向上的精神，這個(gè)精神就是更高、更快、更強(qiáng)。另外，中國聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感源于中國結(jié)，中國結(jié)也是中國傳統(tǒng)元素，其標(biāo)志體現(xiàn)出對(duì)中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，給人一種喜慶的感覺，且非常明確且形象地將中國結(jié)與“聯(lián)通”的含義結(jié)合在一起。象征手法意即各事物或者一些概念具有相互聯(lián)系的象征意義，一個(gè)事物往往有很多象征的因素，所以設(shè)計(jì)者要在平面廣告設(shè)計(jì)中掌握中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵，以象征手法傳播信息。設(shè)計(jì)者要想使平面廣告設(shè)計(jì)變得更加豐富多彩，就必須將中國傳統(tǒng)文化與世界其他文化相結(jié)合。
三、將傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于傳統(tǒng)元素的審美逐步在改變，所以我國設(shè)計(jì)者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，緊跟時(shí)代的步伐，對(duì)中國傳統(tǒng)元素加以創(chuàng)新，這種創(chuàng)新需要設(shè)計(jì)者對(duì)中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行深刻的了解，并能運(yùn)用自如，表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化特點(diǎn)。創(chuàng)新的方法有很多種，其中化繁為簡(jiǎn)是最重要也是最具有代表性的方法。簡(jiǎn)單地說，這種方法是指取其精華，并以符號(hào)的形式在作品中表現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要能將中國傳統(tǒng)元素、優(yōu)秀的民族文化與時(shí)代主題結(jié)合起來，以更好地裝飾畫面，并對(duì)畫面內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。引用中國傳統(tǒng)元素構(gòu)成點(diǎn)、線、面的結(jié)構(gòu)，以科技手法加強(qiáng)欣賞者的感受，使之產(chǎn)生共鳴。還有一種方法是圖意共生。中國傳統(tǒng)元素是平面廣告設(shè)計(jì)的重要因素，平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)是語義雙關(guān)與虛實(shí)共生為一體。如，中國旅游的標(biāo)志是“馬踏飛燕”，這匹馬生動(dòng)形象地表達(dá)了旅游的含義。旅游最重要的就是出行，而出行工具有時(shí)也能直接影響旅游者的心情，雖然現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展越來越快，出行的工具越來越高速化，但是在我國傳統(tǒng)社會(huì)中，馬匹是最重要的出行工具。這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，是值得學(xué)習(xí)與借鑒的，它不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)元素的重要性，還彰顯了蓬勃向上、積極奮發(fā)的精神。
四、將傳統(tǒng)元素的作用運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中
隨著全球化的發(fā)展，中國面向世界其他國家展示了自身豐富多彩的文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)元素的作用將會(huì)越來越重要。我國傳統(tǒng)文化元素中蘊(yùn)含著美德，它由中華五千年的歷史沉淀而來，并不斷得到發(fā)揚(yáng)光大。國際上，這種具有中國傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)作品備受青睞。如今，一些中國設(shè)計(jì)者盲從西方的設(shè)計(jì)思想，正因?yàn)槿绱?，中國傳統(tǒng)文化元素的傳承也就變得更加重要。雖然現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)者越來越多，但傳承的意義不只是把作品設(shè)計(jì)出來，更多的是要傳遞出這些傳統(tǒng)元素所蘊(yùn)含的深意。這種設(shè)計(jì)作品的出現(xiàn)也不只是提醒每一個(gè)中國人銘記中華民族的悠久歷史，更要將傳統(tǒng)文化傳承下去，并為此展示自身文化表達(dá)的積極態(tài)度。如果做不到與時(shí)俱進(jìn)，將設(shè)計(jì)理念與現(xiàn)代化手段相結(jié)合，傳統(tǒng)文化也很有可能會(huì)漸漸被人們遺忘。在保留傳統(tǒng)元素中的深意之外，怎樣創(chuàng)新也是需要設(shè)計(jì)者深思的問題。現(xiàn)在的設(shè)計(jì)者在傳統(tǒng)元素的應(yīng)用中，選擇從多重角度全面觀照，因此衍生出很多不同形態(tài)的傳統(tǒng)元素，以符合現(xiàn)代人的審美。創(chuàng)新，是傳承重要的推動(dòng)力。
結(jié)語
要將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設(shè)計(jì)，不能生搬硬套，設(shè)計(jì)者一定要理解傳統(tǒng)元素存在的意義和作用，在設(shè)計(jì)中，既可借鑒西方設(shè)計(jì)的基本要求，又要巧妙地融入中國元素。只有形神兼?zhèn)涞脑O(shè)計(jì)才顯得自然，設(shè)計(jì)既要符合現(xiàn)代化的審美，又要有傳承文化、發(fā)揚(yáng)中華民族美德的作用，二者的融合會(huì)使平面廣告設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大生命力及創(chuàng)新力，讓平面廣告設(shè)計(jì)作品具有濃厚的藝術(shù)氣息，散發(fā)無窮的魅力。只有這樣，設(shè)計(jì)者才能設(shè)計(jì)出真正具有中國風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)作品。
作者：王莉 單位：廈門南洋職業(yè)學(xué)院
一、創(chuàng)意攝影
在攝影中，“創(chuàng)新”、“創(chuàng)意”、“新銳”等名詞的運(yùn)用尤為普遍。那么到底什么是“創(chuàng)意”呢？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是一種智能拓展；是一種文化底蘊(yùn)。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。然而這種想法需要一個(gè)載體表現(xiàn)出來，于是在特定環(huán)境中，使用與攝影相關(guān)的專業(yè)性設(shè)備，用有目的有計(jì)劃的系統(tǒng)性的攝像記錄把它表現(xiàn)出來，這就形成了“創(chuàng)意攝影”的過程。創(chuàng)意攝影以攝影為原本，將攝影語言作為創(chuàng)意的原點(diǎn)，用新的想法，打破常規(guī)，破舊立新，創(chuàng)作出與眾不同的作品，完成表現(xiàn)和表達(dá)的意愿，是一種具有創(chuàng)造性的思維方式。總之，創(chuàng)意攝影也就是以往的“藝術(shù)攝影”，應(yīng)用在廣告中，向人們展示其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，創(chuàng)意攝影里的組圖創(chuàng)意憑借它強(qiáng)大的圖像表現(xiàn)力和真實(shí)的視覺藝術(shù)無時(shí)無刻不影響著平面廣告的設(shè)計(jì)。因此，組圖創(chuàng)意攝影應(yīng)用在系列平面廣告中，是表現(xiàn)圖形較好的方法。
二、平面廣告
平面廣告具有藝術(shù)性和專業(yè)性，要用視覺去表達(dá)、傳遞思想和感情，需要對(duì)圖片、文字、符號(hào)等要素進(jìn)行創(chuàng)造和設(shè)計(jì)。平面廣告在空間概念上，一般指的是以長(zhǎng)和寬為兩維形態(tài)，進(jìn)行商品及產(chǎn)品的視覺信息的傳達(dá)和宣傳的廣告形式；從廣告的制作方式上說，一般分為印刷類、非印刷類及光電類三種廣告表現(xiàn)形式；從廣告的使用場(chǎng)所上說，它可以分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種廣告形態(tài)；從設(shè)計(jì)的角度上說，平面廣告包含了文案、圖形、線條、色彩及編排等要素。系列平面廣告是指一組基于同一主題或同一風(fēng)格而發(fā)展的超過一種以上創(chuàng)意表現(xiàn)的平面廣告。系列平面廣告與單一的平面廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性、時(shí)空的擴(kuò)展性。正因?yàn)槿绱?，它遠(yuǎn)比單一的平面廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。平面廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意攝影是相互作用和相互依存的，創(chuàng)意攝影作為平面廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，是與其他設(shè)計(jì)元素相互補(bǔ)充、互為支撐的，設(shè)計(jì)的概念和內(nèi)容的一部分是交給創(chuàng)意攝影去完成，一部分卻是由其他手段表現(xiàn)，它們是一個(gè)和諧的整體，是相互促進(jìn)、相互影響的。創(chuàng)意攝影作為平面廣告的重要組成部分，它在系列平面廣告中的應(yīng)用拓展了設(shè)計(jì)表現(xiàn)領(lǐng)域的新空間，使設(shè)計(jì)者獲得了前所未有的創(chuàng)意和表現(xiàn)自由，同時(shí)，給平面廣告設(shè)計(jì)帶來了新的刺激，為平面廣告設(shè)計(jì)開辟了新的思路及探索方向。
三、國內(nèi)外創(chuàng)意攝影在平面廣告應(yīng)用中的現(xiàn)狀分析
1.國內(nèi)的現(xiàn)狀分析
國內(nèi)主要集中在創(chuàng)意思維和攝影藝術(shù)，側(cè)重于研究創(chuàng)意攝影的表現(xiàn)方式及新思維的發(fā)展。如金偉聰在“廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)”中對(duì)廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式等問題進(jìn)行了深入研究，探討了國內(nèi)廣告攝影發(fā)展現(xiàn)狀和廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思及廣告攝影的表現(xiàn)技巧。張正元等在“攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”中從攝影藝術(shù)與設(shè)計(jì)的相互關(guān)系出發(fā)，剖析了兩者各自的特點(diǎn)和攝影如何在平面設(shè)計(jì)中起到應(yīng)有的作用。周洪剛在“攝影在平面廣告中的運(yùn)用”中從攝影及平面廣告攝影的概念，攝影與設(shè)計(jì)的結(jié)合，攝影在廣告中的運(yùn)用及如何將攝影與廣告結(jié)合起來等方面對(duì)攝影在平面廣告中的運(yùn)用進(jìn)行了分析。
2.國外的現(xiàn)狀分析
國際上主要從創(chuàng)意、創(chuàng)意表現(xiàn)、拍攝制作等方面進(jìn)行，研究創(chuàng)意攝影的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)部拍攝技巧。如在岡特?蘭堡為Egoist雜志所作的平面廣告中，其表現(xiàn)主體就是一系列的創(chuàng)新性土豆再組合的創(chuàng)意攝影圖片。
四、創(chuàng)意攝影在平面廣告中的應(yīng)用
采用組圖創(chuàng)意的方式表現(xiàn)出創(chuàng)意攝影在一個(gè)系列平面廣告中的具體應(yīng)用方式，對(duì)環(huán)境保護(hù)、食品平面、旅游宣傳三類不同主題進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新表現(xiàn)，探索平面廣告中的創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，為創(chuàng)意攝影和平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考。下面以環(huán)境保護(hù)、食品平面、旅游宣傳三類不同主題的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為例。
1.環(huán)境保護(hù)類
環(huán)境保護(hù)類系列平面廣告以環(huán)境保護(hù)為宣傳點(diǎn)，采用“組圖創(chuàng)意”的方式，利用三張具有創(chuàng)意的攝影作品。在構(gòu)思上，將河流、桶、樹木、木屑、魚、調(diào)料食材等創(chuàng)意攝影作品與平面廣告相結(jié)合，把環(huán)境污染因素中人為因素體現(xiàn)出來，使此類平面廣告簡(jiǎn)潔易讀、直接明了、內(nèi)容清晰、鮮明等。在拍攝手法上，利用專業(yè)技巧，考慮光線、構(gòu)圖和清晰度等問題在現(xiàn)實(shí)生活中拍攝。在創(chuàng)意上，河之未來，將臟桶與河流相結(jié)合，表現(xiàn)出人類工業(yè)化對(duì)環(huán)境的污染已迫在眉睫，大量黑色污水從臟桶中流向河流，提醒如今的人類不馬上制止則在未來后患無窮；樹之未來，同樣采用木屑與樹的結(jié)合，影射出未來樹木可能真會(huì)變成木屑；然而人類對(duì)魚類的大量捕殺，魚之未來，則將調(diào)料食材與魚相結(jié)合，呼吁人們禁止捕殺并立即保護(hù)環(huán)境。在后期處理中，是將原先拍好的攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進(jìn)行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。
2.食品平面類
食品平面類系列平面廣告以食品為宣傳點(diǎn)，采用“組圖創(chuàng)意”的方式，利用三張具有創(chuàng)意的攝影作品。在構(gòu)思上，用生活常見食材如蔥、檸檬、茄子等，把對(duì)身心有益的食品共分為三類，如綠色：讓生命更鮮活、黃色：讓生命更完美、紫色：讓生命更富有。在拍攝手法上，將買來的食物在室內(nèi)打光拍攝成可用素材，在拍攝素材時(shí)采用一定的專業(yè)技巧，考慮光線、構(gòu)圖和清晰度等問題。在創(chuàng)意上，如圖4綠色食品，蔥與羽毛的結(jié)合，用一種最古老人類的裝扮，用蔥的根須代替人的頭發(fā)，頭上插著羽毛，體現(xiàn)出的是一種原始自然的感覺，相對(duì)應(yīng)的是綠色食品給人的感覺；黃色食品，同樣地也是將檸檬與墨鏡相結(jié)合，利用一種擬人的手法表現(xiàn)出檸檬的一種悠閑自在的人生態(tài)度，這和黃色食品帶給使用者的感覺一樣讓人倍感清新，有食欲，很自在，很完美；然而生命除了鮮活、完美以外，富有也是少不了的，紫色食品，這類食品富含大量維生素PP，能調(diào)節(jié)神經(jīng)、愉悅心情，它在生命中起調(diào)節(jié)器的作用。在后期處理中，是將拍好的攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進(jìn)行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。
3.旅游宣傳類
旅游宣傳類系列平面廣告以旅游景點(diǎn)為宣傳點(diǎn)，采用“組圖創(chuàng)意”的方式。在構(gòu)思上，取自“華山”景區(qū)的景色，有效將華山攝影作品與平面廣告相結(jié)合，達(dá)到旅游景點(diǎn)宣傳的效果。在拍攝手法上，實(shí)例三的拍攝技巧和實(shí)例一、實(shí)例二有所不同，實(shí)例三在拍攝素材時(shí)，除了需要掌握一定的專業(yè)技巧外，還需要考慮遠(yuǎn)近、光線、構(gòu)圖和清晰度等問題。華山日出，拍攝這張照片時(shí)，在相機(jī)中配上適當(dāng)?shù)臑V鏡進(jìn)行拍攝，使得畫面的氣氛更加濃烈富有感染力。在創(chuàng)意上，如圖7華山云海，將山峰和云海進(jìn)行拍攝后加以處理，體現(xiàn)出仙境的效果；華山日出，把吸引著眾多攝影愛好者爬山觀日的華山“日出”景色，同時(shí)拍攝出許多不同作品后再進(jìn)行后期處理加工，也能達(dá)到加大宣傳的目的；華山勁松，華山的松樹，可謂最有特色，有著北方獨(dú)特的風(fēng)格，用松樹表現(xiàn)華山的雄健可謂再合適不過了。在后期處理中，也是將攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進(jìn)行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，賀卡、明信片，等等。事物的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，只有敢于突破的勇氣，才會(huì)有機(jī)會(huì)享受成功的喜悅。新生事物需要呵護(hù)但也需要?dú)v練，只有在不斷的嘗試下，才能積累經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)。這里在探索創(chuàng)意攝影在平面廣告中的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法時(shí)，結(jié)合項(xiàng)目組全體成員的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，采用前期創(chuàng)意策劃、素材資料收集、實(shí)地考察、創(chuàng)意攝影、照片后期處理、平面廣告設(shè)計(jì)與制作為系列平面廣告增添了新鮮血液，使它更具有生命力。將此類作品可通過印刷到招貼、路牌、燈箱、明信片等地方達(dá)到更好的宣傳目的。用海報(bào)吸引消費(fèi)者的注意，加大宣傳力度，從而影響的范圍更廣。
五、結(jié)語
本文通過對(duì)創(chuàng)意攝影里的組圖創(chuàng)意在系列平面廣告中的應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究，利用三組具有創(chuàng)意的攝影作品制作系列平面廣告，旨在探索創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝技巧及攝影作品在平面廣告后期創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的應(yīng)用形式及方法，有效實(shí)現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳播與信息傳達(dá)功能。開拓平面廣告的表現(xiàn)方式和創(chuàng)意攝影的應(yīng)用空間，掌握平面廣告中創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，從而進(jìn)行對(duì)不同主題平面廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新表現(xiàn)，使理論知識(shí)和專業(yè)技能在實(shí)踐中得到銜接，利用具體實(shí)例探索平面廣告中創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝，從而設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，開拓平面廣告的表現(xiàn)方式和創(chuàng)意攝影的應(yīng)用空間，為創(chuàng)意攝影和平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
作者：周俊 戴倫 單位：渭南師范學(xué)院傳媒工程學(xué)院
