時(shí)間：2022-05-02 05:11:31
序論：在您撰寫(xiě)版式設(shè)計(jì)畢業(yè)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
摘 要：創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的根基，創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在主題思想上，也表現(xiàn)在版面編排設(shè)計(jì)上。版式設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段，傳達(dá)著信息，同時(shí)帶來(lái)美的感受。
關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)；構(gòu)圖
1 版式設(shè)計(jì)在廣告中的作用
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中，版式設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)者應(yīng)該必備的基本功之一，它不僅是一種技能的體現(xiàn)，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)是在視覺(jué)傳達(dá)的各個(gè)領(lǐng)域中，將各種視覺(jué)元素圖形、色彩、文字、 符號(hào)等在一定的版面上進(jìn)行有機(jī)的排列組合， 根據(jù)內(nèi)容的需要，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，并傳達(dá)需要的信息。在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳送方式。版式設(shè)計(jì)涉及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域如報(bào)紙、刊物、書(shū)籍（畫(huà)冊(cè)）、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼畫(huà)、唱片封套和網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面等。版式設(shè)計(jì)的原則是讓受眾接受作者想要傳達(dá)的信息，同時(shí)享受美感。最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來(lái)更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意是根基，一是針對(duì)主題思想的創(chuàng)意，二是版面編排設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合的表現(xiàn)，已成為現(xiàn)代編排設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)張揚(yáng)個(gè)性在版式設(shè)計(jì)中，追求獨(dú)特新穎的個(gè)性表現(xiàn)，有意地創(chuàng)造某種自由的不規(guī)則的空間，或者以追求幽默，趣味的表現(xiàn)形式來(lái)吸引讀者，引起共鳴。合理運(yùn)用編排的原理來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，這正是版式設(shè)計(jì)更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)。
2 版式設(shè)計(jì)的構(gòu)圖類(lèi)型
構(gòu)圖是整個(gè)版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，是版式設(shè)計(jì)的重要問(wèn)題。不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。（1）標(biāo)準(zhǔn)型。是我們常見(jiàn)到的一種基本的簡(jiǎn)單而規(guī)則化的廣告編排類(lèi)型。圖片在版面上方，其次是標(biāo)題；然后是說(shuō)明文與標(biāo)志圖形、這種編排類(lèi)型具有良好的安定感，能產(chǎn)生很好的閱讀效果，所以被廣泛地運(yùn)用于編排設(shè)計(jì)中。（2）標(biāo)題型。標(biāo)題在版面上方，然后往下是圖片、說(shuō)明文與標(biāo)志圖形。安定而平靜的構(gòu)圖，使人的視線自上而下自然地流動(dòng)。廣告形象完整而突出。如果想要把重心放在標(biāo)題與廣告語(yǔ)上的廣告，宜采用此種編排類(lèi)型。（3）中軸型。是一種對(duì)稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說(shuō)明文與標(biāo)志圖形放任軸心線的周邊。中軸線可以是有形的，也可以是無(wú)形的。這類(lèi)編排具有良好的平衡感。在安排構(gòu)成要素時(shí)，要考慮對(duì)人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在上方或下方，以符合視覺(jué)流程的心理順序。（4）斜置型。這是一種強(qiáng)力并有動(dòng)感的構(gòu)圖，視線以傾斜角度由上而下，或由下而上流動(dòng)。構(gòu)圖時(shí)全部要素或主要構(gòu)成要素向右邊或左邊適當(dāng)?shù)貎A斜。在此編排中，標(biāo)題與圖片的位置。可以按廣告創(chuàng)意的需要安排，誰(shuí)在上端各有其不間的功能作用與心理影響。
（5）全圖型。用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面，圖片可能是廣告人物形象或是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景，在圖片的適當(dāng)位置直接插入標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形，或用開(kāi)窗形式安排其他構(gòu)成要素，是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。
（6）重復(fù)型。在編排時(shí)將同一構(gòu)成要素在版面上作三四次或多次的重復(fù)。此重復(fù)的要素可以是圖片，也可以是標(biāo)題或標(biāo)志圖形。
（7）文字型。以文字為主體構(gòu)成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點(diǎn)綴。其多用在報(bào)刊上，很少用于街頭路牌，因?yàn)槿藗儧](méi)有那么多時(shí)間細(xì)讀長(zhǎng)篇文字。文字型還可將部分文字變化為美術(shù)體，組成字體圖案，甚至整個(gè)版面都以用文字作裝飾底紋。
（8）平行型。編排時(shí)將所有的構(gòu)成要素或大部分構(gòu)成要素作水平的組合，可以在垂直、水平或傾斜方向平行。這種編排中，如將其局部構(gòu)成要素作特異性處理，可以增添趣味性。
（9）指示型。在版面編排中，結(jié)構(gòu)形態(tài)有明顯的指向性。構(gòu)成要素可以是圖片作箭頭型的指向構(gòu)成，也可以是標(biāo)題或廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指示作用。
（10）散點(diǎn)型。編排時(shí)將要素在版面上作不規(guī)則的散點(diǎn)構(gòu)成，形成一種隨意的不經(jīng)心式的視覺(jué)效果，使人感到輕松自如。視線可以根據(jù)構(gòu)成的情況，產(chǎn)生不同的流動(dòng)方式。
（11）交叉型。各種要素橫向與豎向?qū)Ρ葮?gòu)成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜成X型.也稱為放射型。
（12）圖片在左（右）置型。顧名思義，是將圖片放置在左（右）面的一種編排方式。這是種常用的方式，將一張或多張組合的圖片成縱長(zhǎng)形放在版面的左（右）側(cè)部，使縱長(zhǎng)的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對(duì)比。
（13）水平型。將圖片或產(chǎn)品形象水平置于版面，視線左右平行流動(dòng)，保持視域的平衡感。
（14）切入型。在編排時(shí)有意將圖片從上方、左方或右方不完全地進(jìn)入版面，然后在其空白處安置標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形。
（15）空白型。圖形置于版面某一點(diǎn)，四周留出大塊空白，其他要素緊湊地編排在適當(dāng)位置。這種編排突出主體，一目了然。
上述幾種常見(jiàn)的版式設(shè)計(jì)形式，在實(shí)際運(yùn)用中不能機(jī)械地使用，很多時(shí)候可以多種形式穿插使用，這要視需要而定。將文字與字體的設(shè)計(jì)，插圖或圖形的創(chuàng)意，文字與插圖的編排這三種設(shè)計(jì)元素或手段綜合運(yùn)用，通過(guò)人的視覺(jué)感官來(lái)傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)活動(dòng)，這是版式設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
3 結(jié)語(yǔ)
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)講，創(chuàng)意重在表達(dá)，知識(shí)儲(chǔ)備是產(chǎn)生靈感的基礎(chǔ)，通過(guò)版式設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的信息，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖。今天，計(jì)算機(jī)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中被廣泛運(yùn)用，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖可以通過(guò)計(jì)算機(jī)快速表達(dá)，可以在很短的時(shí)間內(nèi)處理大量的文字圖形信息，表現(xiàn)的形式多樣，這些都在不斷地激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開(kāi)辟版式設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域。
[摘 要] 指出電子書(shū)閱讀終端的多元化及用戶選擇的多樣性使得電子書(shū)跨終端成為必然趨勢(shì)，但是當(dāng)前電子書(shū)跨終端方式存在開(kāi)發(fā)成本過(guò)高的問(wèn)題。解決此問(wèn)題的關(guān)鍵是在電子書(shū)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)?；诖耍岢隽穗娮訒?shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思路，即構(gòu)建設(shè)備庫(kù)、預(yù)設(shè)模板和跟蹤用戶偏好。
[關(guān)鍵詞] 電子書(shū) 跨終端 版式 自適應(yīng)設(shè)計(jì)
1 電子書(shū)跨終端已成必然趨勢(shì)
電子書(shū)的出現(xiàn)改變了長(zhǎng)期以來(lái)以紙張作為單一閱讀載體的狀態(tài)，臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)、電子書(shū)閱讀器等閱讀終端的不斷涌現(xiàn)為閱讀活動(dòng)提供了更多元的選擇。美國(guó)皮尤調(diào)查中心（Pew Research Center）2014年1月的一項(xiàng)調(diào)研顯示，18歲以上的電子書(shū)閱讀者中分別有57%、55%、29%和32%的人通過(guò)電子書(shū)閱讀器（E-reader）、平板電腦（Tablet）、臺(tái)式及筆記本電腦（Computer）、手機(jī)（Cell phone）進(jìn)行閱讀[1]。可見(jiàn)，用戶電子書(shū)閱讀選擇具有多樣性，并且同一用戶可能同時(shí)使用多種閱讀終端。其他調(diào)查數(shù)據(jù)也得出了類(lèi)似結(jié)論[2-3]。在閱讀終端多元化及用戶選擇多樣化的背景之下，電子書(shū)的跨終端成了電子書(shū)提供商的必然選擇。
亞馬遜的多終端戰(zhàn)略布局就反映了這一點(diǎn)。Kindle免費(fèi)軟件可以在蘋(píng)果商店下載，在iPad、iPhone等多種終端上使用，打破了終端與內(nèi)容的封閉性，將平板電腦和智能手機(jī)等閱讀終端的用戶都納入Kindle 電子書(shū)的用戶行列，并利用后兩者的“碎片化”消費(fèi)獲取的長(zhǎng)尾累積收益，以此應(yīng)對(duì)以蘋(píng)果iPad為代表的平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊[4]。
電子書(shū)跨終端能夠滿足當(dāng)前用戶的多樣化閱讀需求，實(shí)現(xiàn)電子書(shū)的廣泛傳播，擴(kuò)大市場(chǎng)的價(jià)值空間。當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多電子書(shū)提供商的通行做法是：在電子書(shū)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，普遍采用“閱讀終端+閱讀應(yīng)用 （Application，App）”的運(yùn)作模式，即用戶在PC、平板電腦、專(zhuān)用閱讀器、智能手機(jī)等閱讀終端上安裝電子書(shū)提供商所提供的閱讀系統(tǒng)或應(yīng)用（通常免費(fèi)），注冊(cè)賬戶鏈接至電子書(shū)商城再進(jìn)行電子書(shū)的購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi)。以此最大限度地避開(kāi)平臺(tái)或終端的束縛。為此，電子書(shū)提供商需要針對(duì)不同終端（操作系統(tǒng)）開(kāi)發(fā)不同的App版本，從而覆蓋不同的閱讀終端。當(dāng)前的亞馬遜Kindle、多看閱讀、豆瓣閱讀、字節(jié)社等幾大知名電子書(shū)提供商均針對(duì)市面上主流的閱讀終端或操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的App版本（如表1所示）。
表1 幾大電子書(shū)閱讀App的不同版本
但是，上述模式存在一大突出問(wèn)題，那就是電子書(shū)開(kāi)發(fā)成本過(guò)高。不同的閱讀終端在屏幕尺寸（物理尺寸）、分辨率、操作系統(tǒng)、支持的內(nèi)容格式等特性方面存在較大差異，而且不同操作系統(tǒng)在開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、開(kāi)發(fā)工具方面也存在差異 [5]。為實(shí)現(xiàn)電子書(shū)的跨終端，電子書(shū)提供商不得不針對(duì)不同系統(tǒng)的不同終端開(kāi)發(fā)相應(yīng)的App，應(yīng)用在不同終端間的移植難度大、周期長(zhǎng)最終必然導(dǎo)致開(kāi)發(fā)成本上漲。
2 解決電子書(shū)跨終端問(wèn)題的關(guān)鍵：電子書(shū)版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)
一本完整的電子書(shū)是由一頁(yè)頁(yè)內(nèi)容組成的內(nèi)容包，電子書(shū)跨終端的過(guò)程其實(shí)就是該內(nèi)容包至不同閱讀終端的過(guò)程。前述電子書(shū)運(yùn)作模式，可以理解為電子書(shū)提供商針對(duì)不同終端、不同操作系統(tǒng)事先開(kāi)發(fā)相應(yīng)的內(nèi)容包應(yīng)用，再至用戶終端中。要解決電子書(shū)跨終端的成本問(wèn)題，就需要做到只開(kāi)發(fā)制作一次內(nèi)容包，即可適配不同終端。具體來(lái)說(shuō)，就是該內(nèi)容包要能夠根據(jù)不同終端的屏幕大小、操作系統(tǒng)等自動(dòng)生成匹配的內(nèi)容頁(yè)面。
電子書(shū)的內(nèi)容頁(yè)面，從傳統(tǒng)出版的角度來(lái)看，其實(shí)就類(lèi)似于紙質(zhì)書(shū)的版面。從這個(gè)角度講，電子書(shū)內(nèi)容頁(yè)面的自動(dòng)生成問(wèn)題，其實(shí)就是電子書(shū)版面的自動(dòng)生成問(wèn)題。無(wú)論對(duì)于紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)，美觀的版面均是提升讀者閱讀體驗(yàn)、吸引讀者購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)的重要因素[6]。然而，紙質(zhì)書(shū)的版式基本為“一書(shū)一版式”，而在跨終端的背景下，電子書(shū)版式與其內(nèi)容之間則是多對(duì)多的關(guān)系，即同一內(nèi)容的電子書(shū)可以有多個(gè)版式，同一個(gè)版式也可適用于不同內(nèi)容進(jìn)行排版布局。因此，電子書(shū)版式的自動(dòng)生成對(duì)于電子書(shū)跨終端的重要意義也就凸顯出來(lái)。
如何實(shí)現(xiàn)電子書(shū)版式的自動(dòng)生成呢？版式也稱版面格式，主要包括版心、字體、字號(hào)、圖片編排等視覺(jué)語(yǔ)言[7]，對(duì)版面呈現(xiàn)效果的編排設(shè)計(jì)即形成版式[8]。借鑒自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（Responsive Web Design）[9]的原理，要實(shí)現(xiàn)電子書(shū)版式的自動(dòng)生成，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)電子書(shū)版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)。所謂電子書(shū)版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)，即在結(jié)合閱讀終端特性和電子書(shū)內(nèi)容屬性的基礎(chǔ)上，利用計(jì)算機(jī)自動(dòng)確定版心的設(shè)置、字體及字號(hào)的選用、圖文混排的方式等版式元素，并據(jù)此生成電子書(shū)版式。電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)的重要性主要體現(xiàn)在電子書(shū)提供商及用戶兩個(gè)層面。
首先，在電子書(shū)提供商層面，電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)能夠節(jié)省開(kāi)發(fā)成本，增強(qiáng)電子書(shū)對(duì)用戶的吸引力。當(dāng)前，針對(duì)閱讀終端的多元化及用戶需求的多樣化，除了前述針對(duì)不同終端開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的電子書(shū)版本外，還有一種做法是直接采用流式文檔格式（比如網(wǎng)頁(yè)形式、txt、EPUB等），以實(shí)現(xiàn)對(duì)終端的自適應(yīng)。前一種方式會(huì)導(dǎo)致開(kāi)發(fā)成本過(guò)高，而后一種方式雖然對(duì)終端的適應(yīng)性良好，但是閱讀效果較差，降低了內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力。
通過(guò)電子書(shū)版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)針對(duì)不同終端自動(dòng)生成匹配的閱讀版式，省去電子書(shū)提供商開(kāi)發(fā)多個(gè)應(yīng)用版本的麻煩;另一方面，能夠結(jié)合終端特性與內(nèi)容屬性，自動(dòng)對(duì)版面元素進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了內(nèi)容頁(yè)面的信息傳達(dá)力及視覺(jué)表現(xiàn)力，從而增加用戶的滿意度。
其次，在用戶層面，電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)能夠滿足用戶日益提高的對(duì)版式設(shè)計(jì)的要求以及對(duì)實(shí)時(shí)生成版式的需要，提升用戶閱讀體驗(yàn)。
一方面，當(dāng)前用戶對(duì)電子書(shū)版面的美觀性、易讀性等要求日益提高，因此迫切需要加強(qiáng)電子書(shū)的版式設(shè)計(jì)。這是因?yàn)殡娮訒?shū)從本質(zhì)上講具有一定“類(lèi)書(shū)性”（a text analogous to a book），即電子書(shū)具有紙質(zhì)書(shū)的特征[10]。在電子書(shū)產(chǎn)生之初，人們更關(guān)注屏幕閱讀這一新興功能，對(duì)電子書(shū)版式設(shè)計(jì)缺乏足夠關(guān)注，而隨著閱讀終端功能的增強(qiáng)以及電子書(shū)日益增多，用戶對(duì)電子書(shū)版式的要求也日趨提高[11]。這就決定了電子書(shū)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)版式設(shè)計(jì)，才能夠提供與紙質(zhì)書(shū)相媲美的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)前業(yè)界的實(shí)踐也說(shuō)明電子書(shū)版式設(shè)計(jì)的重要性。多看閱讀為其電子書(shū)提供了閱讀版式選擇功能，用戶在閱讀過(guò)程中可以在“優(yōu)雅、標(biāo)準(zhǔn)、緊湊和原版”四個(gè)版式中自由切換，選擇自己偏好的版面風(fēng)格，以此提升用戶閱讀體驗(yàn)（如圖1所示）――這是多看于短短幾年間在電子書(shū)市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟的原因之一。
圖1 多看電子書(shū)版式選擇界面
另一方面，電子書(shū)用戶購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的“在線、實(shí)時(shí)”特性明顯，當(dāng)其下載一本電子書(shū)時(shí)，由于系統(tǒng)事先并不清楚目標(biāo)終端的類(lèi)型及屬性，所以不能提前設(shè)置好版式。這就要求電子書(shū)能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)自動(dòng)排版功能，即在明確終端類(lèi)型及其屬性的基礎(chǔ)上自動(dòng)實(shí)施視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)、引導(dǎo)文字及圖片等視覺(jué)元素的合理組合，從而生成匹配的閱讀版式，滿足用戶的需求，并為用戶帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)。
3 電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)思路
實(shí)現(xiàn)電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)對(duì)于電子書(shū)提供商和用戶均有重要意義。因此，本文在對(duì)相關(guān)研究及專(zhuān)利梳理的基礎(chǔ)上，提出電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)的思路。
3.1 構(gòu)建設(shè)備庫(kù)是前提
電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)良好與否的標(biāo)準(zhǔn)之一，就是自動(dòng)生成的版式是否匹配閱讀終端。由于不同的閱讀終端在屏幕、操作系統(tǒng)等方面的不同均會(huì)影響版式，同一本電子書(shū)在相同尺寸但是不同型號(hào)的智能手機(jī)上版式也會(huì)有差別，因而要實(shí)現(xiàn)對(duì)終端的適配，需要通過(guò)對(duì)終端的識(shí)別，從設(shè)備庫(kù)中調(diào)取該終端的屏幕尺寸、分辨率等特性信息，再據(jù)此進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。
設(shè)備庫(kù)主要存儲(chǔ)各類(lèi)閱讀終端的特性信息，包括終端型號(hào)、屏幕尺寸、屏幕比例、分辨率、操作系統(tǒng)等。閱讀終端型號(hào)是閱讀終端的唯一身份標(biāo)識(shí)，與特定的屏幕尺寸、屏幕比例、操作系統(tǒng)等相對(duì)應(yīng)。另外，終端屏幕尺寸決定每個(gè)版面呈現(xiàn)內(nèi)容的多少，屏幕比例決定版面的比例，屏幕尺寸和屏幕比例共同決定版心大小及所占比例，進(jìn)而決定版面元素在終端屏幕中的顯示位置、大小及顯示方式;終端屏幕的像素密度（Pixels Per Inch，PPI）決定特定分辨率的圖片在版面中的顯示方式和顯示效果;終端操作系統(tǒng)的不同會(huì)影響電子書(shū)頁(yè)面的操作方式，進(jìn)而影響版面元素的排列組合，這就要求在版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮操作系統(tǒng)的特性。
3.2 預(yù)設(shè)模板是關(guān)鍵
自適應(yīng)過(guò)程是一個(gè)根據(jù)數(shù)據(jù)特征對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)處理使之與其特征相適應(yīng)的過(guò)程，任何自適應(yīng)算法均需要依據(jù)一定的模型，這一模型是自適應(yīng)處理過(guò)程所依據(jù)的關(guān)鍵。電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)并不是隨意開(kāi)展的，需要依據(jù)一定的原則、規(guī)則展開(kāi)。這些原則、規(guī)則可以稱之為版式設(shè)計(jì)的模板，而這是需要事先定義的。
模板的內(nèi)容組成即版式的結(jié)構(gòu)框架，是整個(gè)版式結(jié)構(gòu)構(gòu)成元素的集合，包括版心、天頭地角、標(biāo)題、正文、腳注等版面元素，以及不同的版式風(fēng)格等。排版規(guī)則即版式設(shè)計(jì)的具體規(guī)格樣式。排版參數(shù)是實(shí)施版式設(shè)計(jì)的基本手段，包括確定的版心比例、圖文設(shè)置方式、字體字號(hào)、行段間距等。如果說(shuō)版式模型規(guī)定了需要進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的元素及其相互關(guān)系，那么排版參數(shù)則規(guī)定進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的具體數(shù)值。
模板設(shè)計(jì)首先要依據(jù)終端特性：根據(jù)終端操作系統(tǒng)及屏幕尺寸設(shè)計(jì)模板的版面結(jié)構(gòu)、構(gòu)成元素;根據(jù)終端的屏幕比例、分辨率等設(shè)計(jì)模板的排版規(guī)則，主要包括確定的版心比例、圖文設(shè)置方式、字體字號(hào)、行段間距等。其次要結(jié)合電子書(shū)的內(nèi)容屬性，內(nèi)容屬性主要包括電子書(shū)的主題及形式。所謂主題，主要指電子書(shū)的類(lèi)型，如文學(xué)類(lèi)、政治類(lèi)、詩(shī)歌類(lèi)等;電子書(shū)的形式則指其內(nèi)容呈現(xiàn)方式，主要有文字為主、圖片為主及圖文并重這三種類(lèi)型。電子書(shū)的主題主要用來(lái)確定版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格，如政治類(lèi)電子書(shū)可以選擇偏莊重嚴(yán)肅的版式風(fēng)格，詩(shī)歌類(lèi)電子書(shū)可選擇優(yōu)美的版式風(fēng)格等[12]。電子書(shū)的形式則影響版式的視覺(jué)表現(xiàn)形式，例如純文本電子書(shū)在版式設(shè)計(jì)時(shí)要著重考慮文本字體、字距、行距、段距等問(wèn)題，圖文型電子書(shū)還要兼顧圖片與文字的組合方式。
3.3 跟蹤用戶偏好是基礎(chǔ)
用戶對(duì)電子書(shū)版式的要求日趨個(gè)性化，對(duì)相同內(nèi)容的電子書(shū)用戶的版式偏好不盡相同。在電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，重視用戶偏好、滿足用戶個(gè)性化需求是一個(gè)重要方面。
用戶模型及交互模型的構(gòu)建是記錄、推測(cè)、體現(xiàn)用戶版式偏好的基礎(chǔ)。用戶模型可包括用戶概況、用戶行為模式及偏好記錄：用戶概況統(tǒng)計(jì)年齡、性別、職業(yè)、文化程度等基本信息并隨時(shí)更新;用戶行為模式用來(lái)推測(cè)用戶對(duì)版式的偏好，如用戶對(duì)字號(hào)較小的頁(yè)面閱讀量偏少，則可以推斷該用戶可能偏好字號(hào)更大的版式頁(yè)面。用戶偏好信息可以通過(guò)提供多種版式讓用戶選擇的方式來(lái)進(jìn)行判斷、獲取。交互模型可用于監(jiān)測(cè)用戶和系統(tǒng)的交互過(guò)程：一方面通過(guò)交互記錄來(lái)獲得適當(dāng)?shù)脑紨?shù)據(jù)據(jù)，另一方面通過(guò)交互記錄不斷修正和更新用戶的版式偏好信息，從而使自適應(yīng)設(shè)計(jì)的版式更加符合用戶的偏好。
4 結(jié) 語(yǔ)
隨著電子書(shū)跨終端的趨勢(shì)日趨明顯以及用戶對(duì)電子書(shū)版式設(shè)計(jì)的要求日漸提高，電子書(shū)版式設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。然而，電子書(shū)閱讀終端的多樣性及復(fù)雜性使得電子書(shū)版式設(shè)計(jì)采用“一書(shū)一版式”的思路顯得不合時(shí)宜。基于節(jié)省電子書(shū)開(kāi)發(fā)成本和提升用戶閱讀體驗(yàn)兩個(gè)層面的考慮，本文提出了電子書(shū)版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)的初步思路，以期為解決電子書(shū)跨終端難題提供參考。
摘 要：版式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師按照內(nèi)容主題的基本要求，運(yùn)用美學(xué)知識(shí)和技術(shù)，在版面上進(jìn)行設(shè)計(jì)，以滿足實(shí)用、美觀的視覺(jué)效果。字體在我國(guó)有著古老的發(fā)展歷史，通過(guò)對(duì)數(shù)字、字母的巧妙運(yùn)用，對(duì)版式設(shè)計(jì)視覺(jué)效果起到渲染作用，同時(shí)起到信息傳遞的作用。本文主要研究版式設(shè)計(jì)中字體的具體運(yùn)用，分析字體運(yùn)用的重要意義。
關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì)；字體；運(yùn)用；意義
在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)是極為重要的組成部分，也是設(shè)計(jì)師為了滿足時(shí)代要求而必須掌握的基本能力。版式設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如掛歷、期刊、報(bào)紙等。字體是對(duì)版式進(jìn)行設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，對(duì)豐富版式效果，加強(qiáng)版式藝術(shù)性、實(shí)用性具有十分重要的意義。版式設(shè)計(jì)中字體的具體運(yùn)用及意義是本文研究的重點(diǎn)。
一、版式設(shè)計(jì)中字體的具體運(yùn)用
版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括線、點(diǎn)、面三要素的分割，背景及底子色彩的合理運(yùn)用，字體色彩、大小的合理調(diào)整等。字體是指圖片或文章中字母、數(shù)字和文字的書(shū)寫(xiě)形式，包括草書(shū)、宋體、隸書(shū)、楷體等多種。由于不同的國(guó)家、地區(qū)和民族使用的字體不同，設(shè)計(jì)師必須加強(qiáng)對(duì)各種字體的全面認(rèn)識(shí)和了解。進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮報(bào)紙、期刊等面向的地域人群，合理的選擇字體，通過(guò)字體獨(dú)有的歷史文化和人文底蘊(yùn)，豐富版式設(shè)計(jì)成果的內(nèi)涵，提升版式設(shè)計(jì)成果的深度。
字體有獨(dú)特的字磅變化、字族變化、色彩變化等。不同的國(guó)家對(duì)字磅變化、字族變化和色彩變化的要求不同。許多設(shè)計(jì)師通過(guò)字體之間的相互結(jié)合，形成一些新字體，豐富了版式設(shè)計(jì)。涂鴉字體是西方近年來(lái)興起的字族，雖然較難識(shí)別，字體較為活潑，但能準(zhǔn)確、及時(shí)的向人們傳達(dá)情感，實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值。不同顏色的字體帶給人們的視覺(jué)效果和文字傳達(dá)信息不同，例如在我國(guó)白色字體寓意著悲傷，常常象征死亡，而在西方國(guó)家，白色字體寓意著純潔，常常象征希望。一個(gè)組織、公司的企業(yè)標(biāo)識(shí)代表了該組織和公司的運(yùn)營(yíng)理念，在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)往往通過(guò)簡(jiǎn)單的字體符號(hào)來(lái)表示，將運(yùn)營(yíng)理念通過(guò)字體進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)。
字體類(lèi)型多種多樣，通過(guò)不同類(lèi)型字體的合理運(yùn)用，能展現(xiàn)出不同的版式風(fēng)格。黑體體現(xiàn)了穩(wěn)重、莊重，是中世紀(jì)形成的字體，具有極強(qiáng)的裝飾性，筆畫(huà)寬度均勻，筆畫(huà)弧度較為平滑，在版式設(shè)計(jì)中常用于版面標(biāo)題設(shè)計(jì)、文章標(biāo)題設(shè)計(jì)等，以此展現(xiàn)版式整體的穩(wěn)重性、裝飾性。宋體形成于宋代時(shí)期，橫細(xì)豎粗，橫平豎直，筆畫(huà)硬挺，字形方正，具有起落筆處有角有棱的特點(diǎn)，整體展現(xiàn)了渾厚、圓潤(rùn)、鋼筋有力，版式設(shè)計(jì)中內(nèi)容較為重要、嚴(yán)肅的文章多用宋體。斜體體現(xiàn)了較強(qiáng)的時(shí)尚性、現(xiàn)代性，是文藝復(fù)興形成的字體，在版式設(shè)計(jì)中常用在內(nèi)容較活潑、貼近生活的文章。草體體現(xiàn)了傳統(tǒng)性、復(fù)古性和藝術(shù)性，在版式設(shè)計(jì)中常用在藝術(shù)性文章。字體類(lèi)型的多樣性決定了版式設(shè)計(jì)整體風(fēng)格的多樣性。設(shè)計(jì)師必須全面了解每種字體的特點(diǎn)、適用范圍等，做到合理運(yùn)用，才能促使版式設(shè)計(jì)多樣化、全面化的發(fā)展。對(duì)字體的合理運(yùn)用應(yīng)當(dāng)包括對(duì)字號(hào)、字體、字體顏色等方面，結(jié)合版式設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容謹(jǐn)慎選擇字體，結(jié)合版式設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格對(duì)中文字體及英文字體進(jìn)行合理搭配，實(shí)現(xiàn)主題與字體高度吻合、圖形與字體密切配合的版式設(shè)計(jì)作品，有助于版式設(shè)計(jì)朝著現(xiàn)代化、多樣化、創(chuàng)意化的方向發(fā)展，并形成具有秩序美、文化美、視覺(jué)美和商業(yè)美的作品。
二、字體運(yùn)用的重要意義
字體本身具有極強(qiáng)的設(shè)計(jì)價(jià)值和欣賞價(jià)值，通過(guò)對(duì)字體間架結(jié)構(gòu)、字形特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，可以對(duì)字體筆畫(huà)之間、段落之間、詞句之間的組合形式進(jìn)行二次組合，從而實(shí)現(xiàn)配色、圖形之間的相互組合，形成較好的視覺(jué)效果。版式設(shè)計(jì)時(shí)合理的運(yùn)用字體對(duì)設(shè)計(jì)作品提高文化底蘊(yùn)具有極大的作用。字體對(duì)版式設(shè)計(jì)傳達(dá)的藝術(shù)效果具有美化、豐富作用。不同字體具有各自不同的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、筆畫(huà)特點(diǎn)，在運(yùn)用時(shí)能展現(xiàn)不同的個(gè)性特點(diǎn)，有的字體呈現(xiàn)粗狂、突兀、剛烈，有的字體呈現(xiàn)柔美、柔順、纖細(xì)。版式和字體之間具有相互呼應(yīng)、相互襯托的關(guān)系，字體對(duì)增強(qiáng)版式設(shè)計(jì)視覺(jué)效果、設(shè)計(jì)效果具有輔助作用，版式設(shè)計(jì)對(duì)增強(qiáng)字體藝術(shù)性、實(shí)用性具有加強(qiáng)作用。字體的合理運(yùn)用可以在一定程度上加強(qiáng)版式設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性，豐富視覺(jué)效果；可以在極大程度上加強(qiáng)版式設(shè)計(jì)形式的多樣性，對(duì)版式設(shè)計(jì)創(chuàng)意性、現(xiàn)代性、多樣性快速發(fā)展具有極大意義。
三、結(jié)束語(yǔ)
版式設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中一種獨(dú)立學(xué)科，具有傳播較快、應(yīng)用較廣泛的特點(diǎn)，具有極大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。版式設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括版心、字體、排式、行距等[3]。字體是在人類(lèi)文明歷史發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的，具有悠久、古老的發(fā)展歷史。字體對(duì)版式設(shè)計(jì)作品視覺(jué)效果渲染、作品價(jià)值傳達(dá)具有極大的意義，版式設(shè)計(jì)師必須高度重視字體在設(shè)計(jì)中所起到的重要作用，不斷提高對(duì)字體合理運(yùn)用的能力和技巧，以此增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的實(shí)用性、藝術(shù)性，加快版式設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展。筆者查閱了大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，對(duì)版式設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用進(jìn)行研究，供學(xué)者參考。
引言
隨著蘋(píng)果公司推出的全新的iPad平板電腦，在便攜式移動(dòng)電子設(shè)備為數(shù)字出版提供了全新的閱讀體驗(yàn)，也對(duì)傳統(tǒng)的雜志出版行業(yè)，尤其是市場(chǎng)份額最大的時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)雜志，提出了全新的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)浪潮的沖擊之下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播信息必不可少的重要媒介，人們對(duì)于每日吸收信息的方式也更趨向于網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，從而新的閱讀媒介發(fā)展成為潮流產(chǎn)物。電子雜志其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)雜志、互動(dòng)雜志。
1 電子雜志概述
電子雜志通常指的是完全以計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而編輯、出版和發(fā)行的雜志。它的內(nèi)容在早期順理成章地與計(jì)算機(jī)、通訊和網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)。它的出版發(fā)行手段既得益于技術(shù)，同時(shí)也不免受到當(dāng)時(shí)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用水平的局限。
2003年臺(tái)灣的KURO音樂(lè)軟件公司“飛行網(wǎng)”嘗試著推出了―個(gè)以FLASH動(dòng)畫(huà)為基礎(chǔ)，融入文字、圖像、音頻和視頻的數(shù)字化互動(dòng)雜志《酷樂(lè)志》。這種新興的雜志炫酷精美、內(nèi)容豐富，十分符合當(dāng)下年輕人的審美追求。初期在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為迅速、電子雜志前景最為明亮的年代，多家大型電子雜志發(fā)行平臺(tái)迅速崛起，風(fēng)靡一時(shí)的ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO相繼包裝上線。經(jīng)過(guò)兩年的錘煉，電子雜志行業(yè)產(chǎn)生了新的變革。超高科技的技術(shù)手段被應(yīng)用到電子雜志的制作方面。至此，電子雜志的觀賞性和互動(dòng)性達(dá)到了前所未有的高度。
2 Ipad電子雜志版式設(shè)計(jì)中視覺(jué)形態(tài)的構(gòu)成要素
在ipad電子雜志中運(yùn)用了大量的文字、圖形、色彩等，并采用舉例的方法展示這些構(gòu)成要素的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)原則，總結(jié)動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素存在的版面視覺(jué)作用與效果；本章對(duì)電子雜志設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)視覺(jué)形態(tài)的設(shè)計(jì)流程、設(shè)計(jì)原則等進(jìn)行了理論與實(shí)踐上的探討，力求從視覺(jué)審美、讀者心理的角度實(shí)現(xiàn)電子雜志設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。
2.1 動(dòng)態(tài)雜志中文字的設(shè)計(jì)
2.1.1 字體的編排與使用。在電子雜志版面設(shè)計(jì)中，文字是重要的組成部分，文字負(fù)擔(dān)著整個(gè)版面的信息傳遞文物，選擇合適字體，準(zhǔn)確的加以使用，是首先要考慮的問(wèn)題之一。在時(shí)尚芭莎電子雜志的設(shè)計(jì)中，既有中文字體的使用又有英文字體的使用，同時(shí)也有對(duì)字體的編排的設(shè)計(jì)，其中中文字體使用的是仿宋體。而仿宋體的筆畫(huà)排列與宋體類(lèi)似，不同于宋體結(jié)構(gòu)的方方正正，方中帶圓，仿宋體的字型更加瘦高勻稱，如松樹(shù)般挺拔，字型簡(jiǎn)單，大方，辨識(shí)度高，閱讀起來(lái)不費(fèi)力。
而“advanced management program”等這些英文字體的使用在字體設(shè)計(jì)上屬于過(guò)渡型襯線，對(duì)后來(lái)的字型產(chǎn)生了很深遠(yuǎn)的影響。過(guò)渡型襯線型字體主要以Perpetua字體和Plantin字體為藍(lán)本，因此具有許多古老字體的特色，但是在易讀性及成本效益方面卻有更加出色的表現(xiàn)。由于其中規(guī)中矩、四平八穩(wěn)的經(jīng)典外觀，所以常被選為標(biāo)準(zhǔn)字體之一。這種字體在閱讀過(guò)程中識(shí)別度高，不易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，適合使用在長(zhǎng)篇文本中（圖1）。
2.1.2 字體的編排與創(chuàng)意形式。在動(dòng)態(tài)雜志的文字設(shè)計(jì)中運(yùn)用對(duì)比的手法，可以很好的避免雜亂的現(xiàn)象發(fā)生，使主體信息突出，讓人一眼就能發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，容易識(shí)別，通俗易懂。在為了更好的去表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思維，只有更好的利用文字。在時(shí)尚芭莎內(nèi)頁(yè)的“逐鹿時(shí)尚圈”當(dāng)中，整個(gè)版面都是文字表述，其中“young talent”這個(gè)英文字體的編排上通過(guò)兩個(gè)字母之間的共同形式來(lái)組成個(gè)文字之間的相互關(guān)系。在字體的大小，字據(jù)與字行的處理上去突出的表現(xiàn)主體，同時(shí)也能夠影響受眾的視覺(jué)和心里感受。這也直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)師在作品中的風(fēng)格和品位。在標(biāo)題中英文字體要使用粗字來(lái)表示，首先把標(biāo)題與正文區(qū)分開(kāi)來(lái)，而粗字給人有力量，強(qiáng)壯的感覺(jué)，適合用于強(qiáng)調(diào)戲劇性信息的版面設(shè)計(jì)當(dāng)中。
2.2 動(dòng)態(tài)雜志色彩的使用原則
在當(dāng)―個(gè)版面的大體色調(diào)確定下來(lái)之后，考慮主色調(diào)與什么色相之間的關(guān)系，如果是要突出某些信息或者內(nèi)容就要采用與主色調(diào)相對(duì)比的色調(diào)，反差越大，就越能夠達(dá)到對(duì)比越強(qiáng)烈的效果。
色彩明度的對(duì)比就是同一種色彩，在不同的明暗程度下，呈現(xiàn)出的深淺變化之間的比較，也可以簡(jiǎn)單的把色彩看做是黑白。純度的對(duì)比就是各個(gè)顏色之間，互相降低或者提高色彩里面的飽和度從而出現(xiàn)的比較。純度能夠直接影響版面中是否是鮮明肯定突出，反之則是暗沉渾濁的。冷暖的對(duì)比是指在整個(gè)色彩中的顏色冷與暖的差別而形成之間對(duì)比。色彩的冷暖關(guān)系對(duì)比也會(huì)受到色彩的明度與純度之間的影響。在時(shí)尚芭莎美妝版面中同樣是紅色，在同類(lèi)色的相互調(diào)和中，色彩之間的可搭配度要大些，靈活些，通過(guò)改變純度的不同，改變明度的黑白灰來(lái)用作區(qū)別，這樣的搭配產(chǎn)生了一種微妙的韻律美（圖2）。
2.3 動(dòng)態(tài)雜志的圖形設(shè)計(jì)
所謂的圖形圖像最基本的組成元素就是點(diǎn)、線、面，而點(diǎn)是一種視覺(jué)單位，并且在空間的位置中無(wú)論面積的不同或者外觀的不同，都是一種視覺(jué)單位。在視覺(jué)單位中，線除了具有表示長(zhǎng)度、方向、寬度、性格特點(diǎn)外還會(huì)表達(dá)不同的意念，給人的心理感受和視覺(jué)感受都不同。面則是一種基本的形，面的作用是在運(yùn)用恰當(dāng)給整個(gè)版面穩(wěn)定、厚重的效果。好的圖形創(chuàng)意是整個(gè)作品的精華，創(chuàng)意技巧有聯(lián)想與想象、比喻與寓意、對(duì)比與強(qiáng)調(diào)、夸張與幽默等。在ipad家居雜志之中，整個(gè)紅色蘋(píng)果燈就通過(guò)聯(lián)想，側(cè)面的、簡(jiǎn)潔的藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)鮮明，可愛(ài)的外形融入到生活當(dāng)中，給人留下深刻的印象。結(jié)語(yǔ)
目前電子雜志在ipad中應(yīng)用的范圍是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化的一種產(chǎn)物。通過(guò)對(duì)研究電子雜志的視覺(jué)構(gòu)成要素，結(jié)合美學(xué)、傳播學(xué)等方面的理論知識(shí)，為ipad類(lèi)電子雜志的設(shè)計(jì)研究奠定闡述基礎(chǔ)，本文在對(duì)當(dāng)下的潮流媒介進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)角度一從動(dòng)態(tài)視覺(jué)的特性進(jìn)行電子雜志分析，完成理論與實(shí)踐上的全面視覺(jué)探討。通過(guò)研究，希望能夠全面、系統(tǒng)地了解電子雜志的特點(diǎn)，理解動(dòng)態(tài)視覺(jué)形態(tài)在電子雜志版面視覺(jué)傳播中的作用，掌握如何提高電子雜志動(dòng)態(tài)視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)的水平，并為以后電子雜志視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐提供一定的借鑒，促成電子雜志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，保證未來(lái)電子雜志更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多媒體資源的合理利用。
【摘要】“黃金分割比例”是公認(rèn)的美學(xué)定律，在繪畫(huà)、雕塑、設(shè)計(jì)、音樂(lè)等領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用且有不可忽視的作用。本課題探討平面設(shè)計(jì)版式中的黃金分割比例，以黃金分割起源，定義為切入點(diǎn)，使大家對(duì)黃金分割理論有一個(gè)相對(duì)完整的認(rèn)識(shí)，并展開(kāi)分析黃金分割在平面設(shè)計(jì)版式中的基礎(chǔ)研究，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)、平面媒體等典型平面設(shè)計(jì)作品版式中所存在的符合黃金分割比例的作品，以論證黃金分割在目前平面設(shè)計(jì)版式中的現(xiàn)實(shí)意義。
【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 版式 黃金分割 形式美
美是每―個(gè)人追求的精神享受，在藝術(shù)作品中表達(dá)美，更是設(shè)計(jì)者所竭力追求。至于何為美，不同的設(shè)計(jì)者有著不同的理解。但是，有一點(diǎn)為大家所共識(shí)，即形式美是設(shè)計(jì)美的重要范疇。
一般認(rèn)為，形式美包含變化與統(tǒng)一、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與均衡、節(jié)奏和韻律、比例與尺度等。其中，比例是整體與局部、局部與局部之間在尺度上的比例關(guān)系。恰當(dāng)?shù)谋壤谛问矫乐芯哂歇?dú)特的魅力和作用。柏拉圖認(rèn)為“美就是恰當(dāng)”，笛卡爾也認(rèn)為“美是一種恰到好處的協(xié)調(diào)與適中”?！包S金比”即是這種恰當(dāng)之美的典型體現(xiàn)。
黃金分割比例一直以來(lái)被我們認(rèn)為是數(shù)學(xué)概念問(wèn)題，但是隨著人們對(duì)黃金分割的進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，黃金分割比例的秩序性和和諧性等諸多本身特點(diǎn)和設(shè)計(jì)美學(xué)中所追求的要求是一致的?？偨Y(jié)黃金分割在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，可以幫助我們更加理性的進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)也可以使藝術(shù)創(chuàng)作向多元化發(fā)展，為藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)提供理性支撐。
1 黃金分割的概述
黃金分割理論最早起源于幾何學(xué)問(wèn)題[2]。早在公元前六世紀(jì)，古希臘畢達(dá)哥拉斯學(xué)派（公元前6世紀(jì)―公元前4世紀(jì)）通過(guò)研究正五邊形和正十邊形的作圖，非理論性地總結(jié)出了黃金分割問(wèn)題，由古希臘數(shù)學(xué)家歐幾里德在《幾何原本》一書(shū)中最早提出。黃金分割用幾何學(xué)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，就是將一條線分割為不相等的兩段，并形成較短線段比較長(zhǎng)線段等于較長(zhǎng)線段比整條線段這樣的比例，這種線條分割的過(guò)程就產(chǎn)生了這種完美的比例，比值約為0.618。這一和諧比例，后來(lái)被稱作“黃金比”，成為一條公認(rèn)的著名美學(xué)定律，這一比例是最能引起人的美感的比例。
黃金分割的美學(xué)意義來(lái)自于它在自然界的合理性，體現(xiàn)一種“適度美”，它同其他自然規(guī)律一樣，是人類(lèi)長(zhǎng)期實(shí)踐過(guò)程中發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)的。黃金分割被廣泛地運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，其主要體現(xiàn)便是這種“適度美”。因?yàn)檫m度美要求事物比例適當(dāng)，大小適宜，和諧協(xié)調(diào)，恰到好處，這與黃金分割的美感是相同的。因此，凡是成功的設(shè)計(jì)作品都必然而且必須講究藝術(shù)的適度美。
2 黃金分割與設(shè)計(jì)之美
人們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐和生活活動(dòng)中一直運(yùn)用著比例關(guān)系，隨著對(duì)大自然深入的研究，我們發(fā)現(xiàn)了一種恰當(dāng)?shù)谋壤?，這種比例有一種協(xié)調(diào)的美感，而這種美感被文藝復(fù)興大師達(dá)芬奇認(rèn)為“是完全建立在個(gè)部分之間神圣的比例關(guān)系上?！北壤拿栏蟹妒街傅木褪屈S金分割。
黃金分割在未發(fā)現(xiàn)之前，在客觀世界中就是存在的，只是當(dāng)人們揭示了這一奧秘之后，才對(duì)它有了明確的認(rèn)識(shí)。而現(xiàn)在黃金分割已經(jīng)開(kāi)始被人們有意識(shí)和無(wú)意識(shí)的開(kāi)始運(yùn)用到更多的設(shè)計(jì)中。
通過(guò)發(fā)掘我們驚奇的發(fā)現(xiàn)在五千多年前的古埃及，奴隸主的陵墓，數(shù)十萬(wàn)奴隸歷時(shí)三十年筑成的基澤金字塔群，就是用黃金分割比例筑成的。帕提農(nóng)神廟之所以那樣受人青睞、崇拜，除了其它藝術(shù)效果之外，主要是因?yàn)樗母?、寬、柱間距等都符合黃金分割法所畫(huà)出的特定幾何圖形。
3 平面設(shè)計(jì)版式與黃金分割
平面版式設(shè)計(jì)是以字體和圖形為設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)形式?，F(xiàn)代版式設(shè)計(jì)其形式與其他任何藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式都是在共同的形式美法則基礎(chǔ)上展開(kāi)的，版面的比例是設(shè)計(jì)構(gòu)成的審美要素之一。在版式設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)拈_(kāi)本、圖片與文字安排，取決于良好的比例，而黃金分割作為人們熟知的美的比例形式，就被廣泛的運(yùn)用于各類(lèi)藝術(shù)作品中。
為什么黃金分割能在版面設(shè)計(jì)中產(chǎn)生美感呢？其中有兩個(gè)重要的原因：一是它能寓變化于整齊之中。過(guò)于強(qiáng)調(diào)整齊的版面，就會(huì)流于呆板單調(diào)，而變化太多，就會(huì)過(guò)于散漫雜亂。由于它整齊，顯示其秩序，由于它變化，顯示其活躍，兩者相互依存，襯托。正如美學(xué)家朱光潛所說(shuō)的：“黃金分割一方面是整齊，因?yàn)閮蛇叾际窍嗟鹊?，一方面它又有變化，因?yàn)橄噜弮蛇呌虚L(zhǎng)短的分別。長(zhǎng)邊比短邊長(zhǎng)的形體很多，而黃金分割的長(zhǎng)邊卻恰到好處，所以能引起美感。二是它能使人產(chǎn)生快感，這是因?yàn)槿藗兊臐撘庾R(shí)中有一種符合黃金分割的比例，它是產(chǎn)生快感的來(lái)源，這就是長(zhǎng)短邊之間以及短邊之和與長(zhǎng)邊之間具有相同的比值。
4 平面設(shè)計(jì)作品中黃金分割的應(yīng)用
4.1 黃金分割在海報(bào)版式中的應(yīng)用
海報(bào)講求瞬間的力量，要在瞬間以其醒目的畫(huà)面吸引路人的注意，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到招貼的版式設(shè)計(jì)目的和它的使用環(huán)境，將版式視覺(jué)元素的大小、色彩、比例，形狀等根據(jù)形式美的原則進(jìn)行編排，讓版式編排具有強(qiáng)烈的沖擊力，巧妙的安排抓住瞬間的刺激。
1889年朱爾斯?謝雷特設(shè)計(jì)的《求職》海報(bào)，是現(xiàn)代早期平面設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用黃金分割的經(jīng)典作品。通過(guò)運(yùn)用黃金分割結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行視覺(jué)分析，我們就會(huì)看到海報(bào)中人物的動(dòng)態(tài)線正好在畫(huà)面的黃金分割線上，人物面部處于一個(gè)黃金矩形中，眼睛的位置正好在黃金分割線上。正是由于這種巧妙的構(gòu)圖，即使人物的五官在畫(huà)面中的比例非常小，仍然可以傳達(dá)出人物神采飛揚(yáng)的精神。
4.2 黃金分割在網(wǎng)頁(yè)版式中的應(yīng)用
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的版式不是單純的文字和圖形的組合，它要包含準(zhǔn)確的信息，美感的設(shè)計(jì)，還要顧及形式與內(nèi)容的統(tǒng)一?？紤]到網(wǎng)站設(shè)計(jì)的布局，以及人的視覺(jué)習(xí)慣流程，設(shè)計(jì)師們常常會(huì)根據(jù)功能的不同將網(wǎng)頁(yè)分成幾個(gè)矩形，這些矩形的大小就是參照黃金分割比例來(lái)確定的。矩形可以解決在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)碰到的大部分困惑，通過(guò)矩形我們可以決定Flash或者圖像該放在首頁(yè)的什么地方，也可以決定側(cè)邊欄、網(wǎng)站底部?jī)?nèi)容的位置。
將黃金分割使用得最極致的要數(shù)Twitter的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，驚為天人的完全黃金矩形布局，幫我們創(chuàng)造了一個(gè)和諧的視覺(jué)平衡。在正常情況之下，在同一個(gè)版面中，人們會(huì)對(duì)不同版面部位的元素有不同的視覺(jué)感受，Twitter的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)則根據(jù)這一視覺(jué)習(xí)慣，設(shè)計(jì)出一個(gè)最佳的視覺(jué)流程版式，充分調(diào)動(dòng)了積極因素，靈活經(jīng)營(yíng)每一個(gè)導(dǎo)讀元素。
4.3 黃金分割在平面媒體版式中的應(yīng)用
報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過(guò)單一的視覺(jué)、單一的維度傳遞信息，相對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。
隨著各種新型媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)的平面媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。版式設(shè)計(jì)成為決定其競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。在版面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用形式美的法則，是報(bào)紙產(chǎn)生審美效應(yīng)的基本方法。黃金分割是目前我國(guó)報(bào)紙版面編排經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)方法，當(dāng)然，并不是每個(gè)報(bào)紙的版面都完全符合黃金分割，但是通過(guò)黃金分割這種設(shè)計(jì)方法，可以使版面分割成許多大小不一、或橫或豎的長(zhǎng)方形，這些長(zhǎng)方形給人一種協(xié)調(diào)的感覺(jué)，所以由不同大小，橫豎的長(zhǎng)方形組成的版面，從整體布局上就會(huì)呈現(xiàn)出一種自然的美。
同樣，雜志也面臨著受眾關(guān)注時(shí)間縮短的問(wèn)題，而雜志又涵蓋了大量的信息，雜志的封面這時(shí)就成為了受眾最早接觸的門(mén)面，人們會(huì)根據(jù)雜志封面的第一感覺(jué)來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)，因而封面的版式編排也顯得尤為重要。
結(jié)語(yǔ)
黃金分割從發(fā)現(xiàn)到發(fā)展到現(xiàn)在一直引起人們廣泛關(guān)注，已經(jīng)成為形式美的代表，并逐漸影響和改變?nèi)祟?lèi)的思維及設(shè)計(jì)方式。黃金分割在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用并不是偶然的，它和人類(lèi)與生俱來(lái)的審美觀念密不可分，是由大自然的規(guī)律所決定的。
如今，全球化的沖擊促使商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，為我們迎來(lái)了一個(gè)高度視覺(jué)化的信息時(shí)代。如何促使平面設(shè)計(jì)版式編排更好的提高人們的審美意識(shí)和加強(qiáng)信息的傳達(dá)功能，是我們必須進(jìn)一步研究的重點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)黃金分割比例的解讀，以及對(duì)于平面設(shè)計(jì)版式中黃金分割的具體案例分析，意在啟發(fā)靈感和創(chuàng)意，它將在理論上開(kāi)拓更廣闊的空間，使更多的設(shè)計(jì)者和愛(ài)好者關(guān)注黃金分割設(shè)計(jì)的概念。
【摘 要】 互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)科學(xué)的發(fā)展，新手機(jī)品牌地不斷興起，讓現(xiàn)在的手機(jī)屏幕越來(lái)越大，像素越來(lái)越高，呈現(xiàn)的信息也越來(lái)越豐富。為了減少界面的復(fù)雜程度，人們精簡(jiǎn)版面信息。更多的把注意力放在界面的功能和交互上，信息框架也呈現(xiàn)出一種扁平化的趨勢(shì)，盡量減少信息的層級(jí)，讓用戶能夠更精準(zhǔn)，更快速地獲取到想要的信息。UI設(shè)計(jì)上，也不斷推成出新，從由蘋(píng)果公司引領(lǐng)的擬物設(shè)計(jì)，過(guò)度到了如今簡(jiǎn)約至上的Metro風(fēng)格。雖然在移動(dòng)應(yīng)用中是以用戶的操作和使用體驗(yàn)為主，但隨著界面設(shè)計(jì)向扁平化Metro風(fēng)格發(fā)展，版面設(shè)計(jì)中細(xì)膩的質(zhì)感和光影可以進(jìn)一步提升界面的品質(zhì)感，從而打造更好的用戶體驗(yàn)。本文主要探討版面設(shè)計(jì)在移動(dòng)界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過(guò)案例分析闡述幾種具體的應(yīng)用方式。
【關(guān)鍵詞】 版式設(shè)計(jì) 移動(dòng)界面 界面設(shè)計(jì)
1 版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介
根據(jù)版式設(shè)計(jì)原理，可以把版式設(shè)計(jì)分為以下常見(jiàn)的幾種類(lèi)型：骨骼型，滿版型、上下分割型、左右分割型、中軸型、曲線型、傾斜型、對(duì)稱型、重心型、三角型、并置型、自由型、四角型等[1]。骨骼型是一種規(guī)范的理性的分割方法。常見(jiàn)的骨骼有豎向通欄、雙欄、三欄、四欄和橫向通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。在圖片和文字的編排上則嚴(yán)格按照骨骼比例進(jìn)行編排配置，給人以嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美。骨骼經(jīng)過(guò)相互混合后的版式，既理性、條理，又活潑而具彈性。滿版型的版面是用圖片充滿，文字一般是浮于圖片上方。圖片較清晰的版面人的注意力主要集中在圖片上，而現(xiàn)在有些滿版型的版面會(huì)對(duì)圖片做一些處理，比如模糊等，圖片會(huì)起到一種烘托氣氛的效果。滿版型給人以大方、舒展的感覺(jué)，是商品廣告常用的形式。
上下分割型版面是將版面分成上下兩個(gè)部分，圖片和文字通常各占半個(gè)版面。圖片的部分通常傳達(dá)一種比較生動(dòng)的感覺(jué)，而文字部分則是作輔助說(shuō)明或者理性分析。左右分割型的版面與上下分割類(lèi)似，也是把整個(gè)版面分成兩部分，只是分割的方向不同。也是通常左右兩遍一邊放圖片，一邊配文案。由于左右分割的方式與人的自然視覺(jué)習(xí)慣有沖突，因此沒(méi)有上下分割的效果自然。中軸型的版面將圖形做水平或垂直方向的排列，文案以上下或左右配置。水平排列的版面給人穩(wěn)定、安靜、和平與含蓄之感。垂直排列的版面給人強(qiáng)烈的動(dòng)感。曲線型的版面圖片或文字在版面結(jié)構(gòu)上作曲線的編排構(gòu)成，產(chǎn)生節(jié)奏和韻律。傾斜型的版面版面主體形象或多幅圖版做傾斜編排，造成版面強(qiáng)烈的動(dòng)感和不穩(wěn)定因素，引人注目。對(duì)稱型版面一般都是左右對(duì)稱，它會(huì)給人穩(wěn)定、莊重理性的感覺(jué)。對(duì)稱有絕對(duì)對(duì)稱和相對(duì)對(duì)稱。一般多采用相對(duì)對(duì)稱。以避免過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)。給人一種死板的感覺(jué)。中心型版面就是將視覺(jué)注意力集中在一個(gè)焦點(diǎn)上，它一般有三種類(lèi)型。第一，直接以獨(dú)立而輪廓分明的形象占據(jù)版面中心。第二，向心型，即視覺(jué)元素向版面中心聚攏的運(yùn)動(dòng)。第三，離心式，即從中間開(kāi)始慢慢往外擴(kuò)散，形成一種發(fā)散敢。中心型版式產(chǎn)生視覺(jué)焦點(diǎn)，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。三角形版面是一種比較穩(wěn)定的版面形式，因?yàn)槿切伪旧砭褪且粋€(gè)最穩(wěn)固的形狀。因此這樣的界面也會(huì)給人一種安全穩(wěn)固的感覺(jué)。并置型版面將相同或不同的圖片作大小相同而位置不同的重復(fù)排列。并置構(gòu)成的版面有比較、說(shuō)解的意味，給予原本復(fù)雜喧囂的版面以次序、安靜、調(diào)和與節(jié)奏感。自由型版面結(jié)構(gòu)沒(méi)有一定的規(guī)律，是一種比較隨意的編排方式。因此，會(huì)給人一種愉快、活潑、輕松的感覺(jué)。四角型版面是在頁(yè)面的四個(gè)角上放置圖片或文案，形成四個(gè)角相對(duì)的形狀。這種版面結(jié)構(gòu)也比較穩(wěn)定，能夠給人一種嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的感覺(jué)。
這些布局在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，區(qū)別于平面設(shè)計(jì)，移動(dòng)界面的設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)界面的可用性，界面與用戶之間的“對(duì)話”及交互。因此，移動(dòng)界面設(shè)計(jì)在版式的選取方面，應(yīng)該要把產(chǎn)品所面向的用戶群特征以及產(chǎn)品的功能特征，以及手機(jī)端的特殊使用場(chǎng)景考慮在內(nèi)。
2 移動(dòng)界面的分類(lèi)
現(xiàn)在隨著各種應(yīng)用商店的出現(xiàn)，里面的App類(lèi)型也越來(lái)越豐富，而且每一種類(lèi)型的App都有很多同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品。一個(gè)App要在眾多的競(jìng)品中脫穎而出，首先必須能夠很好的滿足用戶的某一需求，而且要給用戶很好的使用體驗(yàn)。使用體驗(yàn)包括了視覺(jué)感受，交互方式等。而視覺(jué)往往是給用戶第一眼感覺(jué)的東西，一個(gè)視覺(jué)良好的產(chǎn)品，就能很好地抓住用戶的眼球，從而產(chǎn)生后面的持續(xù)使用。
如果從功能上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)界面可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是信息展示型界面，另一類(lèi)是功能操作型界面。信息展示界面即靜態(tài)的頁(yè)面，不存在太多跟用戶之間的互動(dòng)，而功能操作型界面則包含了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)。但是，不管是靜態(tài)的還是互動(dòng)式的，都需要設(shè)計(jì)師用心打造用戶界面，才能創(chuàng)造出良好的用戶體驗(yàn)。
下面將兩種界面類(lèi)型與它們所適合的版式設(shè)計(jì)相結(jié)合展開(kāi)討論。
2.1 信息展示型界面
信息展示型頁(yè)面以閱讀類(lèi)應(yīng)用以及其他類(lèi)型應(yīng)用中的圖片，圖表，文字的展示等，另外應(yīng)用程序的歡迎頁(yè)面也是比較常見(jiàn)的以傳遞信息為主的頁(yè)面。每一種類(lèi)型的界面都有特定的功能，根據(jù)每個(gè)界面的特點(diǎn)，界面UI設(shè)計(jì)也必須做出相應(yīng)的調(diào)整。展示型界面按照其不同特性，主要分為以瀏覽為主的界面，以品牌傳遞為主的界面，以提高瀏覽效率為主的界面，以信息展示為主的界面。下面將分類(lèi)討論這些界面的特性以及它們分別適合怎樣的版面。
2.1.1 以瀏覽引導(dǎo)為主的界面
由于瀏覽引導(dǎo)界面主要以引導(dǎo)用戶的視線為主，因此會(huì)有一個(gè)很明顯的引導(dǎo)主線。根據(jù)上文討論的十三個(gè)版式布局中，最為適合這種界面類(lèi)型的為重上下分割型、左右分割型、中軸型以及曲線型。這幾類(lèi)版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是有一條清晰的視線引導(dǎo)主線。如圖1 兩個(gè)界面，就是以瀏覽為主導(dǎo)的界面設(shè)計(jì)?？梢钥闯?，每個(gè)界面都有清晰的主線，屬于中軸型版面，給人一種穩(wěn)定，清晰的感覺(jué)。
2.1.2 以品牌傳遞為主的界面
以品牌傳遞為主的界面需要突出品牌特點(diǎn)，讓人的視線集中在品牌形象上，版面設(shè)計(jì)中滿版型、中心型和自由型的布局比較適合這類(lèi)應(yīng)用界面?，F(xiàn)在采用滿版型設(shè)計(jì)的比較典型的是以渲染氣氛的大圖為背景，然后輔以具有煽動(dòng)性的品牌文案，對(duì)于品牌傳遞是一個(gè)非常有效的設(shè)計(jì)。隨著商品化社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)上充斥這各種各樣的商品，而且這些商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。為了凸顯自己的品牌，建立良好的品牌形象，商家會(huì)在這方面花費(fèi)很大的經(jīng)歷和資金去打造一個(gè)吸引眼球的界面。因此，滿版型這種能夠最大限度突出品牌的方式也是經(jīng)常在移動(dòng)界面設(shè)計(jì)中采用。如圖2兩個(gè)App界面就是很典型的例子。左邊的App利用了全版面的圖片進(jìn)行氣氛的烘托，由于主要是英語(yǔ)口語(yǔ)學(xué)的應(yīng)用，因此著重渲染出了一種跨國(guó)界，多元文化的氣氛。右邊的App是線上銷(xiāo)售類(lèi)型，圖片的配色，人物都是為了渲染品牌的時(shí)尚感，讓消費(fèi)者形成購(gòu)買(mǎi)欲望。
2.1.3 以提高瀏覽效率為主的界面
對(duì)于注重提高瀏覽效率為主的界面，界面需要一個(gè)非常清晰的主線來(lái)把大量的信息進(jìn)行分類(lèi)，讓用戶更容易閱讀。獲取信息的同時(shí)能夠有一個(gè)更好的用戶體驗(yàn)。骨骼型是版面設(shè)計(jì)中比價(jià)符合這個(gè)類(lèi)型應(yīng)用界面設(shè)計(jì)的一種。骨骼型是能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行很好地分類(lèi)梳理，分區(qū)展示，讓用戶能夠快速抓住信息。展示更加清晰，界面更加嚴(yán)謹(jǐn)。如下圖3所示的兩個(gè)界面就是骨骼型界面的典型例子。它將界面的文字信息和圖片信息進(jìn)行分類(lèi)，通過(guò)信息劃分讓用戶快速獲取自己想要的信息。值得一提的是，又圖是很流行的瀑布流界面，通常用來(lái)展示大量的圖片信息。它的設(shè)計(jì)靈感也正是來(lái)自于版面設(shè)計(jì)的骨骼型版面。
2.1.4 以信息展示為主的界面
這類(lèi)界面最重要的是將信息直觀地展示在用戶面前，讓用戶能夠更加快速、直觀地獲取信息。有些界面的信息量會(huì)很大，因此也需要像提高瀏覽效率類(lèi)界面一樣，將信息進(jìn)行分類(lèi)處理，而能夠較好滿足這類(lèi)信息的版面主要有上下分割型、中軸型、自由型、骨骼型以及對(duì)稱型。如下面舉例的天氣類(lèi)App，采用了滿版型的版面，能夠?qū)⑿畔⒈容^合理高效地展示出來(lái)。
2.2 功能操作型的界面
功能操作型界面需要和用戶進(jìn)行大量的交互，因此要有一個(gè)比較清晰地主線引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作，以使用戶能夠高效地獲取他們想要的功能。目前對(duì)于這種類(lèi)型的界面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師需要仔細(xì)揣摩用戶心理，包括行為習(xí)慣，使用環(huán)境等?；?dòng)型是設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)本身就是一種挑戰(zhàn)，而利用版面設(shè)計(jì)中的一些成熟的規(guī)則，能夠減輕設(shè)計(jì)師的負(fù)擔(dān)。
在版面設(shè)計(jì)中，比較合適功能操作型界面的布局是上下分割型，中軸型和左右分割型。這些界面的特點(diǎn)是都有比較清晰地引導(dǎo)主線，并且可操作區(qū)域和不可操作的區(qū)域能夠有一個(gè)比較清晰地劃分。另外，對(duì)于版面設(shè)計(jì)匯總應(yīng)用，并不是一定在移動(dòng)界面中全局的應(yīng)用，也可以將界面分成幾個(gè)部分，每個(gè)部分針對(duì)不同的類(lèi)型，可以采取不同的適合于這一類(lèi)型界面的版式。
3 結(jié)語(yǔ)
在扁平化的潮流下，很多產(chǎn)品也借鑒了雜志排版的一些方式，為用戶帶來(lái)了良好的閱讀和使用體驗(yàn)。也有很多流行的界面設(shè)計(jì)形式就是來(lái)自于版面設(shè)計(jì)中的靈感。設(shè)計(jì)都是相通的，通過(guò)類(lèi)似的思維方式，互相借鑒，一定能夠在移動(dòng)界面設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面有新的發(fā)現(xiàn)。針對(duì)不同功能的應(yīng)用，選擇適合的版式構(gòu)圖類(lèi)型，大膽的結(jié)合版式設(shè)計(jì)的一些經(jīng)典的形式，也許能為我們的設(shè)計(jì)拓展新的思路。
摘要：版式設(shè)計(jì)作為所有設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)，是設(shè)計(jì)者所必備的基本功之一。它既有感性的一面，也有理性的一面。將有限的視覺(jué)元素有機(jī)的排列組合，個(gè)性化的表現(xiàn)理性的思維。大家往往覺(jué)得只有感性敏銳的人才能更好的做版式設(shè)計(jì)，而事實(shí)上在版式設(shè)計(jì)中，理性的思考讓版面更具秩序感。
關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì)；軸列；網(wǎng)格；理性
版式設(shè)計(jì)，就是在版面上，將有限的視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合。將理性思維，個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)；版式設(shè)計(jì)中，將文字、圖像、符號(hào)、形態(tài)按照一定的網(wǎng)格規(guī)律排列起來(lái)，從而達(dá)到信息的傳遞。它是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。大量的版式書(shū)籍一直在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)格的重要性，不可否認(rèn)，網(wǎng)格確實(shí)是版式的靈魂，網(wǎng)格是科學(xué)、理性地用來(lái)解決信息系統(tǒng)傳播過(guò)程中影響信息傳達(dá)的視覺(jué)問(wèn)題，保障了信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，強(qiáng)化了信息符號(hào)的可識(shí)別性與傳播的導(dǎo)向性，吸引了受眾注意力，鞏固了受眾記憶力，擴(kuò)大了信息影響力。但是版式的構(gòu)成要素所形成的這些軸列也是網(wǎng)格的靈魂，同樣必不可少。
一、版式中軸列的形成
在任何一個(gè)版式中，它都需要一個(gè)骨架，來(lái)給這個(gè)版面帶來(lái)秩序感和整體感，這就是網(wǎng)格。網(wǎng)格設(shè)計(jì)就是在版面上按照先確定好的水平和垂直的格狀物為圖片和文字確定位置。將之分為一欄、二欄、三欄以及更多的欄把文字和圖片安排于其中，使版面具有一定的節(jié)奏變化，產(chǎn)生優(yōu)美的韻律關(guān)系、網(wǎng)格設(shè)計(jì)在實(shí)際運(yùn)用中具有科學(xué)性、嚴(yán)肅性，但同時(shí)也會(huì)給版面帶來(lái)呆板的負(fù)面影響。（20世紀(jì)的20年代，當(dāng)時(shí)，巴塞爾工藝美術(shù)學(xué)院的教授和學(xué)生們?cè)诶^承了包豪斯設(shè)計(jì)思想和瑞士設(shè)計(jì)風(fēng)格后，從畫(huà)面結(jié)構(gòu)的相互聯(lián)系中發(fā)展出來(lái)一種形式法則，成為了網(wǎng)格設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。）一些大型站點(diǎn)都有著非常一流的視覺(jué)外觀，它們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)使用了網(wǎng)格系統(tǒng)。網(wǎng)格可以使頁(yè)面布局顯得緊湊而且穩(wěn)定，為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)站點(diǎn)時(shí)提供一個(gè)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪０?。但使用網(wǎng)格并不意味著枯燥的設(shè)計(jì)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅能夠合理地應(yīng)用基于網(wǎng)格布局的規(guī)則，而且還能適時(shí)地打破這些規(guī)則。
網(wǎng)格的構(gòu)成要素會(huì)自然而然的形成一些軸列，這些軸列影響著版面的視覺(jué)性和秩序感，同時(shí)軸列上的線性構(gòu)成元素不是完全相同，所以軸列的影響力也不完全一樣，這些都會(huì)影響我們版面文字和圖形的編排、放置。在信息傳達(dá)的過(guò)程中，軸列是具有視覺(jué)的導(dǎo)向作用，人們的目光會(huì)隨著軸列線而移動(dòng)，線性排列的這些元素也是按照一定的規(guī)律組合。相比較不同的軸列，會(huì)發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)格結(jié)構(gòu)內(nèi)部的軸更具鮮明的視覺(jué)關(guān)系，結(jié)構(gòu)上也更具秩序感。左邊軸和右邊軸雖然也可以給結(jié)構(gòu)帶來(lái)秩序感，但在視覺(jué)上會(huì)比較弱一些。一般來(lái)說(shuō)，單獨(dú)的一個(gè)構(gòu)成要素不能形成一個(gè)軸，兩個(gè)或者更多的構(gòu)成要素才能建立起軸，而且成線性排列的要素越多，那么軸就會(huì)顯得越牢固。
二、“強(qiáng)”與“弱”的軸聯(lián)系
軸列是版面視覺(jué)要素放置的基本的依托，一個(gè)軸列上的構(gòu)成要素越多，那么它的軸聯(lián)系就會(huì)越強(qiáng)。就像給繩子打結(jié)一樣，一根繩上打的結(jié)越多，這根繩的聯(lián)系性就越強(qiáng)。（如圖1和圖2，圖1’和圖2’是其實(shí)際應(yīng)用）
圖2相對(duì)于圖1的軸聯(lián)系會(huì)更強(qiáng)。這兩幅圖中，紅線代表軸列，紅點(diǎn)代表聯(lián)系的視覺(jué)元素。圖2網(wǎng)格內(nèi)部軸列的元素較多且有一定規(guī)律性，形成一條處在網(wǎng)格內(nèi)部的軸。所以和圖1相比，圖2的軸在視覺(jué)上感覺(jué)更強(qiáng)健有力，圖2的軸聯(lián)系也會(huì)更強(qiáng)。
同樣，圖3和圖1相比，圖3的軸聯(lián)系會(huì)更強(qiáng)；但是，當(dāng)圖2和圖3對(duì)比時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)圖2的軸聯(lián)系會(huì)更強(qiáng)一些，假若圖1’的實(shí)例中的標(biāo)題字?jǐn)?shù)變少，即是圖3的效果，也就是說(shuō)圖3中的第二個(gè)紅色圓點(diǎn)是具有不確定性的，不能確定該點(diǎn)是處于軸列上的，而圖2中的第四個(gè)紅色圓點(diǎn)一定可以確定是軸列上的。所以圖2的軸聯(lián)系要大于圖3的軸聯(lián)系。
圖4和圖1相比，圖4中可確定的軸列數(shù)多于圖1中可確定的軸列數(shù)，所以圖4的軸聯(lián)系強(qiáng)于圖1的軸聯(lián)系。
圖4和圖5對(duì)比，圖5的軸聯(lián)系會(huì)更強(qiáng)一些，圖4中的最后一個(gè)紅色圓點(diǎn)是具有不確定性的，不能確定該點(diǎn)是處于軸列上的，而圖5中的最后一個(gè)紅色圓點(diǎn)一定可以確定是軸列上的。所以圖5的軸聯(lián)系要大于圖4的軸聯(lián)系。
通過(guò)這樣的對(duì)比關(guān)系，可以看到，網(wǎng)格中更細(xì)化的軸列的強(qiáng)弱關(guān)系，軸列的形態(tài)多樣，沒(méi)有既定的程式，但又保持它結(jié)構(gòu)的清晰簡(jiǎn)單，同時(shí)強(qiáng)弱的對(duì)比又有高效的傳達(dá)力度。
藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)和理性的思考也有著重要的聯(lián)系。對(duì)軸列的研究，是以一種特殊的視角和態(tài)度探討著版式設(shè)計(jì)，充滿感性和激情的版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要一條理性思維之路。用科學(xué)的方法來(lái)建構(gòu)視覺(jué)藝術(shù)，用自然科學(xué)來(lái)解釋形而上的美學(xué)問(wèn)題。版式網(wǎng)格設(shè)計(jì)不僅僅體現(xiàn)了一種代數(shù)、幾何、美學(xué)、視覺(jué)，也是設(shè)計(jì)理念的傳送，那么網(wǎng)格中的軸列更是理性思考的一個(gè)體現(xiàn)，有規(guī)律的軸列更是強(qiáng)化整個(gè)版面的旋律與韻律。
【摘要】現(xiàn)如今民族化的風(fēng)格越來(lái)越被大眾所青睞，在民族風(fēng)范思想的作用下，中國(guó)書(shū)法的精髓被廣泛應(yīng)用到了現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)當(dāng)中。而書(shū)法之所以能夠達(dá)到如畫(huà)的地步，則是取決于它空間觀，隨著在現(xiàn)代板式設(shè)計(jì)方面書(shū)法空間觀的廣泛運(yùn)用，現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)在很大程度上有了提高，給人們帶來(lái)獨(dú)具特色的視覺(jué)效果。本文主要在書(shū)法的三個(gè)要素方面著手，結(jié)合筆法、結(jié)構(gòu)、章法，分析中國(guó)書(shū)法空間觀的特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)的各個(gè)方面進(jìn)行分析，研究中國(guó)書(shū)法空間觀在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。
【關(guān)鍵詞】書(shū)法空間觀 現(xiàn)代板式設(shè)計(jì) 筆法 結(jié)構(gòu) 章法 力量感 節(jié)奏感
1 研究書(shū)法空間觀的必要性
1.1 書(shū)法空間觀和現(xiàn)代版設(shè)的概念
書(shū)法空間觀：書(shū)法的空間觀也可以說(shuō)是書(shū)法的空間布局，顯示了書(shū)法的博大的內(nèi)涵，具有豐富的藝術(shù)氣息。它是由書(shū)法的三個(gè)要素組成的，這些要素彼此相稱，形成了生動(dòng)的語(yǔ)言。
版式設(shè)計(jì)：現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)的本質(zhì)上是科學(xué)思辨與邏輯數(shù)理來(lái)探求設(shè)計(jì)的本質(zhì)，用清晰的思路和良好的秩序來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行全方位的把握，這里它強(qiáng)調(diào)了標(biāo)準(zhǔn)化與批量化，把效益和功能作為它的最終目標(biāo)。
1.2 研究的背景、意義
中國(guó)的書(shū)法與現(xiàn)代的版面設(shè)計(jì)是有著密切的聯(lián)系的，在某種程度上講二者是相通的，可以通過(guò)整體把握書(shū)法的藝術(shù)，在了解我國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，細(xì)化書(shū)法空間觀的特點(diǎn)，賦予其特殊的含義，并美化它，隨之發(fā)現(xiàn)中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的精髓所在。書(shū)法從形態(tài)、神韻、感知等方面充分的體現(xiàn)了中國(guó)的美學(xué)，其中“計(jì)白當(dāng)黑”、“疏可走馬，密不透風(fēng)”的特點(diǎn)更是顯著，是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)取之不盡的資源。
2 中國(guó)書(shū)法空間觀的特點(diǎn)
2.1 “計(jì)白當(dāng)黑”
“計(jì)白當(dāng)黑”是中國(guó)書(shū)法藝術(shù)中的老祖，無(wú)論是處于寫(xiě)作的方面來(lái)講，還是陶冶情操的方面來(lái)講，空白處都是不可以被忽略的。中國(guó)書(shū)法中的筆法即線條便充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，線條不僅要柔美，并且還要充分地體現(xiàn)線條的圓潤(rùn)度，或者看似飛舞的磅礴氣勢(shì)，要不則是字正方圓的規(guī)矩，再則即是徐徐的漸進(jìn)感覺(jué)，這些都要給人以美的感受，可以令人感覺(jué)到字的神韻。書(shū)法高手進(jìn)行書(shū)法創(chuàng)作的時(shí)候往往眼睛不會(huì)注視手中的筆，而是把注意力全部放在筆下宣紙上的空白處，使空白處疏密有序，大小適宜，既顯章法的強(qiáng)烈而復(fù)雜，又有顯其一脈貫通的對(duì)比感，達(dá)到“以白統(tǒng)帥黑”的境界。
“留白”是中國(guó)書(shū)法方面上的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，指的是作者為使自己的作品在整體布局上實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合，黑白分明的藝術(shù)效果，而營(yíng)造的留白的藝術(shù)手段。漢字的線條不僅僅勾勒出了黑白分明，靈動(dòng)的境界，還形成了對(duì)比的狀態(tài)，達(dá)到空間的均勻分配，加強(qiáng)了視覺(jué)的沖擊力，感染人們的視覺(jué)神經(jīng)。
2.2 “疏可走馬，密不透風(fēng)”
書(shū)法這種文字藝術(shù)有其自身獨(dú)特的空間美感，受中國(guó)傳統(tǒng)文化的熏陶，書(shū)法的空間觀是建立在節(jié)奏感、立體感和力量感之上的。節(jié)奏感、立體感是建立在書(shū)法要素筆法和結(jié)構(gòu)之上，并融合了章法的空間觀。書(shū)法創(chuàng)作中最忌諱的便是像堆成結(jié)構(gòu)似的平均分配，相反，章法講究的就是疏密結(jié)合相宜，對(duì)比明晰。鄧石如老先生就有一句話這樣說(shuō)道：“點(diǎn)畫(huà)疏處可走馬，密處不使透風(fēng)?！边@句話就明確指出了疏密在書(shū)法創(chuàng)作中的重要性。
3 中國(guó)書(shū)法空間觀在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國(guó)的書(shū)法形式主要有“有行有列”、“有行無(wú)列”、“無(wú)行無(wú)列”，現(xiàn)代版式也可遵循此種形式。給人營(yíng)造不同的視覺(jué)效果?，F(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)主要包括文字、圖形、色彩和版面這幾個(gè)方面。文字作為不可缺少的一部分，起到了不可估量的作用。
“計(jì)白當(dāng)黑”的應(yīng)用：在現(xiàn)代版面沒(méi)計(jì)時(shí)候，最基本的目的就是傳達(dá)信息，信息的傳遞效率是版面設(shè)計(jì)最為關(guān)鍵的部分，這就需要將主要的部分很好的凸顯出來(lái)，把握好這―方面才能將版面設(shè)計(jì)做好。
“疏可走馬，密不透風(fēng)”的應(yīng)用：為給視覺(jué)上帶來(lái)強(qiáng)烈空間節(jié)奏感，書(shū)法運(yùn)用了疏密調(diào)節(jié)的手法，彰顯筆法的優(yōu)勢(shì)。同樣，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中也對(duì)這方面有很大的研究。疏密的協(xié)調(diào)在版式設(shè)計(jì)中也占據(jù)著很重要的地位，例如版式設(shè)計(jì)中文本、圖片的安排，色彩的搭配，這些都要有很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來(lái)對(duì)待，不同位置和色彩的搭配，會(huì)形成不同的節(jié)奏感、力量感，使版式畫(huà)面更加清晰、吸引人，創(chuàng)造更大的價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)本文的介紹，討論了中國(guó)的書(shū)法空間觀的特點(diǎn)及在現(xiàn)代板式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，了解到書(shū)法空間觀中的藝術(shù)是無(wú)窮的，會(huì)給現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)注入一股新鮮的血液，賦予其生命，加之其無(wú)窮的魅力。隨著多元化社會(huì)的發(fā)展，單單將書(shū)法運(yùn)用到版式?jīng)]計(jì)中，顯然已經(jīng)過(guò)于陳舊，沒(méi)有新鮮感。因而，將書(shū)法的精髓、內(nèi)涵進(jìn)行分析，加之利用，充分融入到現(xiàn)代板式的設(shè)計(jì)中則完全不一樣了。它所蘊(yùn)含的藝術(shù)魅力是取之不盡用之不竭的文化財(cái)富。只有加深對(duì)中國(guó)書(shū)法的研究，才能使現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)更為豐富，更為突出。
【摘要】空白，一種極易被忽視的設(shè)計(jì)元素，由于置于文字圖形底層，故被誤認(rèn)為是剩余且無(wú)用處的。其實(shí)不然，如果設(shè)計(jì)者能對(duì)其進(jìn)行合理經(jīng)營(yíng)，空白將會(huì)為觀者欣賞和閱讀設(shè)計(jì)作品時(shí)，梳理出一條清晰的視覺(jué)路徑，預(yù)留出一片可容休憩的視覺(jué)空間以及提供一方可供回味思索的天地。本文從空白的定義入手，分析了空白在版面中所起到的不同作用及重視版面空白設(shè)計(jì)的重要意義，希望以此引起設(shè)計(jì)初學(xué)者對(duì)空白這種視覺(jué)要素的重視，以提升版面設(shè)計(jì)的效果。
【關(guān)鍵詞】空白 版式設(shè)計(jì) 作用意義
平面設(shè)計(jì)作為當(dāng)今信息化交流的重要手段之一，將設(shè)計(jì)信息有效地傳遞出去應(yīng)是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)完成的最基本的功課。而對(duì)于一些設(shè)計(jì)初學(xué)者來(lái)說(shuō)，往往會(huì)簡(jiǎn)單地認(rèn)為版面信息量越大，信息傳遞的有效程度也就隨之越高，因此，在設(shè)計(jì)版面時(shí)會(huì)出現(xiàn)堆砌設(shè)計(jì)元素的現(xiàn)象。其實(shí)這樣的處理方式非但不利于信息傳遞，反而會(huì)造成了設(shè)計(jì)要素之間相互干擾、相互抗?fàn)幍木置妫蟠蠼档土诵畔⒌膫鬟f效果。所以，我們不妨換個(gè)思路一對(duì)版面進(jìn)行“減法”處理――多留一些版面空白，為觀者騰出一方可供休憩、回味的視覺(jué)空間，從而達(dá)到作品震撼人心的效果。下面我們就來(lái)具體探討一下空白在版式設(shè)計(jì)中的作用。
1 空白的概述
空白概念有廣義和狹義之分，廣義的“空白”在我們的生活中隨處可見(jiàn)：它可以是文學(xué)中的省略號(hào)，亦可以是音樂(lè)中的休止符，更可能是雕塑的鏤空或園林的漏窗……而狹義的“空白”即版面中文字、圖形以外的空余空間。版式設(shè)計(jì)中所述的“空白”即狹義的空白。空白雖為空余空間，但并非消極地、毫無(wú)意義地。相反，它是與圖形文字一樣的，可以獨(dú)立存在的版面設(shè)計(jì)元素。
2 空白的作用
2.1 引導(dǎo)視覺(jué)流程
視覺(jué)流程是人們?cè)陂喿x時(shí)，視線沿版面中的元素以一定軌跡移動(dòng)的過(guò)程。清晰的視覺(jué)導(dǎo)向有利于讀者在閱讀時(shí)快速捕捉到所需信息。在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法中，分割版面區(qū)域，引導(dǎo)視覺(jué)流程，往往會(huì)利用添加邊框和分割線來(lái)實(shí)現(xiàn)，而在崇尚簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師更傾向于利用空白來(lái)完成，以達(dá)到將信息快速準(zhǔn)確地傳遞效果。下面我們以《華爾街日?qǐng)?bào)》為例，具體分析一下空白是如何引導(dǎo)視覺(jué)流程的。
如圖1、圖2所示，通過(guò)觀察我們發(fā)現(xiàn)，版面中存在著大量的文字和圖片，但并無(wú)給人以雜亂無(wú)章之感。這是因?yàn)榭瞻讓婷婢鶆虻貏澐譃榱鶛?，讀者的視線會(huì)自然地沿著空白劃分的路徑從上到下，自左向右移動(dòng)。同時(shí)，下一篇文章標(biāo)題處的較大空白會(huì)提示讀者上一篇文章到此結(jié)束，下一個(gè)“主題”由此開(kāi)始。這樣經(jīng)過(guò)規(guī)劃的版面顯得秩序井然、清爽整潔，文章與文章、欄目與欄目之間的關(guān)系也變得清晰明了，使讀者的閱讀變得輕松暢快。
2.2 突出主題內(nèi)容
潘天壽先生曾說(shuō)：“黑無(wú)白不顯，白無(wú)黑不彰，故水墨之畫(huà)不能離開(kāi)白色之底也”，這也就是說(shuō)空白基底對(duì)于彰顯繪畫(huà)主體起著至關(guān)重要的作用。我們將這樣的經(jīng)驗(yàn)移植于版式設(shè)計(jì)當(dāng)中亦可通用。當(dāng)作品需要凸顯主體設(shè)計(jì)元素時(shí)，不妨摒棄一切繁冗的元素，以空白背景做底，為觀者營(yíng)造出一方開(kāi)闊的視覺(jué)空間，使其彰顯地愈加清晰、生動(dòng)。
這是一組“MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)”海報(bào)（如圖3、圖4、圖5），三張海報(bào)版式相同，主要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)集中在元素“M”之上，因此背景部分做了空白處理，為的就是更好的突出設(shè)計(jì)師之于元素“M”的精心設(shè)計(jì)，減少其他設(shè)計(jì)元素對(duì)于主體的干擾，最終達(dá)到突出主體的作用。
2.3 展現(xiàn)唯美意境
蘇軾在評(píng)價(jià)王維的作品時(shí)有云：“味摩詰之詩(shī)，詩(shī)中有畫(huà)；觀摩詰之畫(huà)，畫(huà)中有詩(shī)。”這種“詩(shī)中有畫(huà)，話中有詩(shī)”的情境，即是我們所指的作品的意境之美。國(guó)畫(huà)大師李可染將作品的“意境”視為藝術(shù)的靈魂，是藝術(shù)作品的審美核心，它融事物精粹與創(chuàng)作者思想情感于一體，通過(guò)藝術(shù)手法進(jìn)行加工，從而達(dá)到情景交融的藝術(shù)境界之美。對(duì)于唯美意境的創(chuàng)造，在中國(guó)畫(huà)創(chuàng)作中，畫(huà)家們常用“留白”的技法來(lái)實(shí)現(xiàn)。這是因?yàn)椤翱瞻住敝幱兄环N“言有盡而意無(wú)窮”的藝術(shù)感染力。我們?cè)诎媸皆O(shè)計(jì)中亦可以借鑒這樣的表現(xiàn)形式，“空白”將設(shè)計(jì)元素距離化，為觀者創(chuàng)造出一個(gè)可供想象的廣闊藝術(shù)空間，并將情感融入其中，催化出作品的象外之韻，這樣意境之美油然而生。因此，在設(shè)計(jì)中大膽地留出空白，可以為作品增添一份超凡脫俗的氣質(zhì)，使作品不僅在形式語(yǔ)言上顯得清新雅致，而且在寓意表達(dá)上得到升華，從整體上提高了作品的品位，進(jìn)而使作品達(dá)到一個(gè)更新的境界。
圖6是設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生的海報(bào)作品《美的回響》，作品運(yùn)用了中國(guó)畫(huà)的技法來(lái)表現(xiàn)：一只水墨蜻蜓立于筆端之上，讓人不禁想起“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”的詩(shī)句。背景簡(jiǎn)潔，沒(méi)有過(guò)多的描繪，空白空間為整個(gè)畫(huà)面營(yíng)造出靜謐、安詳?shù)姆諊?，讓人好似不忍打破這樣的美好瞬間，同時(shí)也會(huì)為大自然中萬(wàn)物和諧相融的情境所感動(dòng)。作品內(nèi)容動(dòng)靜結(jié)合，形式虛實(shí)相生，充滿了濃郁的東方韻味。
2.4 激發(fā)觀者想象
格式塔心理學(xué)研究表明，人們往往容易被一些形態(tài)簡(jiǎn)潔且規(guī)則的圖形所吸引，因?yàn)檫@樣的圖形可以提供給人視覺(jué)上一定地舒適感，心理學(xué)家稱其為“好的格式塔”。但是，久而久之這樣的圖形也會(huì)讓人感到乏味?！跋喾矗欠N稍微復(fù)雜，稍微偏離和稍不對(duì)稱的圖形，到似乎有更大的刺激性和吸引力?！备袷剿睦韺W(xué)家阿恩海姆通過(guò)研究如是說(shuō)。這是因?yàn)椤吧晕⑵x”和“稍不對(duì)稱”所造成的圖形造型或意義上的“空白”，看似破壞了一個(gè)好的格式塔的完美性，實(shí)則確因此刺激了觀者的視覺(jué)感受，進(jìn)而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的緊張感和新奇感，使得圖形更加具有魅力。
但被破壞的圖形樣式是否會(huì)對(duì)觀者的閱讀與欣賞造成障礙？能否保持信息的準(zhǔn)確程度呢？研究表明是不會(huì)影響的。因?yàn)槿祟?lèi)思維具有恒常性的特點(diǎn)，當(dāng)觀者看到“缺失”圖形時(shí)，會(huì)將其與該圖原有樣式進(jìn)行比對(duì)，大腦會(huì)對(duì)缺失部分加以想象，并填補(bǔ)為更符合視覺(jué)習(xí)慣的完整樣式，這個(gè)在腦中完形的過(guò)程，就是產(chǎn)生聯(lián)想的過(guò)程。
圖7為“西安大明宮國(guó)家遺址公園”的一幅宣傳海報(bào)。大明宮是唐長(zhǎng)安城主要宮殿中規(guī)模最大的一座，是當(dāng)時(shí)全世界最輝煌壯麗的宮殿群。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作構(gòu)思時(shí)沒(méi)有采用全景大場(chǎng)面的形式以展現(xiàn)宮殿群的恢宏氣勢(shì)，而是另辟蹊徑，以寥寥數(shù)筆，勾畫(huà)出唐代建筑屋頂之形態(tài)，留有空白供觀者聯(lián)想：在那遙遠(yuǎn)的唐代，這里曾居住過(guò)十七位帝王，他們有過(guò)怎樣的往事，這一切是那么神秘，它吸引著大家去想象，去填補(bǔ)，因此這不單單是一幅海報(bào)，同時(shí)它也是一份邀請(qǐng)，邀請(qǐng)大家來(lái)到大明宮國(guó)家遺址公園，去解開(kāi)存于心中的疑問(wèn)，感受大唐的魅力。
由上述案例我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，作品中“空白”的意義在于它所呈現(xiàn)出的不確定性，這種不確定性其實(shí)也是開(kāi)放的、自由的，它給予了觀者參與作品意義構(gòu)建的權(quán)利，觀者可以將自身的情感、體味投射到作品當(dāng)中，填補(bǔ)設(shè)計(jì)師留下的“空白”，從而達(dá)到觀者與作品之間情感上的共鳴。
3 空白的意義
現(xiàn)如今，簡(jiǎn)約主義已逐漸成為一種設(shè)計(jì)潮流。本文提倡設(shè)計(jì)初學(xué)者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)應(yīng)多多關(guān)注“空白”這一特殊的設(shè)計(jì)要素，力求簡(jiǎn)潔、清晰、準(zhǔn)確傳遞信息的設(shè)計(jì)思維，也正好順應(yīng)了簡(jiǎn)約主義推崇摒棄一切干擾元素，從而突出主體感染力的設(shè)計(jì)理念，可以說(shuō)這兩者是殊途同歸。精心規(guī)劃，大膽留白，簡(jiǎn)化版面的意義在于，它不僅可以給予觀者以更加平和、舒適的視覺(jué)空間，更是對(duì)生存于信息高度密集環(huán)境中的現(xiàn)代人，以心理壓力的釋放與中和。作品“留白”是形式與內(nèi)涵相結(jié)合，它傳遞設(shè)計(jì)者高雅審美趣味美的同時(shí)，也在向觀者倡導(dǎo)著一種閱盡繁華后歸于平靜的生活態(tài)度。
【摘要】文章通過(guò)筆者的工作總結(jié)，闡述了版式設(shè)計(jì)的概念，以及版式設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，從中針對(duì)版式設(shè)計(jì)的原則及功能性，最后提出了版式編排設(shè)計(jì)類(lèi)型和形式，以供平面設(shè)計(jì)人員參考借鑒。
【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì) 功能性 編排設(shè)計(jì) 構(gòu)圖形式
引言
版式設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的核心部分，是將平面設(shè)計(jì)的所有元素在版面上進(jìn)行有組織、有目的的編排，所以版式設(shè)計(jì)在很多時(shí)候又被稱為編排設(shè)計(jì)、版式編排設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)師現(xiàn)代藝術(shù)的重要組成部分，是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段，從表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問(wèn)，實(shí)際上，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。
同時(shí)，版式設(shè)計(jì)也是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段。版式在平面設(shè)計(jì)中就像戲劇中場(chǎng)面調(diào)度，使各種承擔(dān)信息傳達(dá)任務(wù)的文字圖形藝術(shù)地組合起來(lái)，使畫(huà)面變成一個(gè)有張有弛、且剛且柔、充滿戲劇性的舞臺(tái)。版式設(shè)計(jì)是為了滿足更多信息傳播的需要，對(duì)信息傳播的載體進(jìn)行藝術(shù)加工，使其鮮明、生動(dòng)、高效地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)，具有極高的美學(xué)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)實(shí)用功能。
1 版式設(shè)計(jì)的發(fā)展概況
版式設(shè)計(jì)在不同的社會(huì)時(shí)期，受不同的文化、藝術(shù)、流派風(fēng)格的影響，有了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。中國(guó)最早期的版式設(shè)計(jì)是采用直排的文字，平面的插圖，文字與圖像結(jié)合，主要體現(xiàn)在印刷的佛經(jīng)上面。
西方中世紀(jì)時(shí)期，平面設(shè)計(jì)主要代表就是手工書(shū)寫(xiě)和宗教的書(shū)籍上，受工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，當(dāng)時(shí)注重手工藝，版式設(shè)計(jì)推崇的是古樸自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，到后來(lái)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的來(lái)臨，開(kāi)始有裝飾性的理念的注入，在版式編排上，開(kāi)始趨于簡(jiǎn)潔的幾何圖形平面化的處理。
20世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)、歐洲、德國(guó)、日本的版式設(shè)計(jì)發(fā)展迅速。十九世紀(jì)工業(yè)革命運(yùn)動(dòng)時(shí)期版式設(shè)計(jì)的核心人物威廉姆?莫里斯開(kāi)始，從他所開(kāi)始極力推崇展示版式設(shè)計(jì)之美的生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計(jì)原則，到表現(xiàn)人類(lèi)內(nèi)心情感的德國(guó)表現(xiàn)主義版式設(shè)計(jì)，從強(qiáng)化內(nèi)容要素的波譜藝術(shù)到進(jìn)入極限抽象意境的版式設(shè)計(jì)的流行，版式設(shè)計(jì)將理念用于設(shè)計(jì)實(shí)踐中，這個(gè)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格基本上是雜亂無(wú)章的，版面中的設(shè)計(jì)元素非常隨性的編排來(lái)突出一種視覺(jué)效果。早期出現(xiàn)的現(xiàn)代主義強(qiáng)調(diào)形式語(yǔ)言的美感與表達(dá)，經(jīng)過(guò)后現(xiàn)代主義的改良，帶有裝飾性和歷史性的設(shè)計(jì)加入到平面設(shè)計(jì)中，即傳達(dá)了信息又增加了趣味性。
近年來(lái)，隨著我國(guó)科技的發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)又推進(jìn)一步，現(xiàn)代的編排設(shè)計(jì)主要是利用電腦軟件來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅使平面設(shè)計(jì)的工具更加簡(jiǎn)便，信息傳達(dá)的快速，使各種設(shè)計(jì)風(fēng)格相互交流，并且融合，使畫(huà)面更加美觀，形式多樣。版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格、形式也越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化，不同的設(shè)計(jì)理念，形成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，版式設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的潮流不斷的變化發(fā)展著，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨(dú)立文化藝術(shù)價(jià)值的實(shí)體存在。
2 版式設(shè)計(jì)的原則
版式設(shè)計(jì)是一種形式語(yǔ)言探求活動(dòng)，但它是與所要表達(dá)內(nèi)容特征緊密匹配在一起的。所有的技巧都旨在清晰、鮮明地傳達(dá)內(nèi)容要素，用悅目的組織排列起來(lái)更好突出主題，達(dá)成最佳的訴求效果，而非為了形式而形式，或者為了形式而尋求內(nèi)容。版式是為了構(gòu)成所表述之內(nèi)容活化性的流動(dòng)之美，追求合理形式以符合主題的思想內(nèi)容，以鮮明、獨(dú)特的形式美為清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)豐富多彩的內(nèi)容服務(wù)，這是版式設(shè)計(jì)的前提；脫離內(nèi)容的形式，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)形式的表現(xiàn)，都會(huì)顯得設(shè)計(jì)空洞、乏味、也無(wú)編排設(shè)計(jì)的意義。只有內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，才能共同創(chuàng)造出形神兼?zhèn)涞?、具有生命力保存價(jià)值的藝術(shù)作品。
（1）確立主題。平面設(shè)計(jì)版面中，往往有大量的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，想要清晰、明確的表達(dá)出主題，首先就要確定主題思想內(nèi)容。版面設(shè)計(jì)中要突出主題，就不能將所有的設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)成一樣的均衡，或者色彩，或者形式上要有所變化，強(qiáng)調(diào)出個(gè)性。
（2）對(duì)相類(lèi)似的元素進(jìn)行歸類(lèi)。設(shè)計(jì)畫(huà)面中，為清楚的表達(dá)意圖，將信息準(zhǔn)確的傳遞，圖片與文字的解釋說(shuō)明勢(shì)必要放在一起，設(shè)計(jì)過(guò)程中就要有意識(shí)的將同類(lèi)信息放置在同一片區(qū)域內(nèi)，不同類(lèi)的元素也不易過(guò)多，太多則顯得雜亂。
（3）加入信息的提示。如果設(shè)計(jì)一張視覺(jué)元素過(guò)多的宣傳單，主題確立，各類(lèi)信息也分區(qū)域編排妥當(dāng)，在其中，也可適當(dāng)?shù)膶?duì)重要的信息內(nèi)容作個(gè)提示。比如圖片可采取不同的形狀剪裁，周邊突出的形狀加以鮮明的色彩。文字可采取放大字體，或者變換字體的方式，造成不一樣的視覺(jué)效果，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
（4）版式設(shè)計(jì)也要有草圖輔助。在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，不要忽視草圖的作用，通過(guò)草圖，可以使設(shè)計(jì)者擁有更大的想象發(fā)揮的空間，產(chǎn)生更多一些的靈感，使畫(huà)面更加富有新意和活力。在草圖上不斷的寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，想到的任何創(chuàng)意都可畫(huà)在草圖上，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，不管是哪方面的設(shè)計(jì)，有這樣的一個(gè)習(xí)慣是非常有益處的，在草圖中能夠不斷的有創(chuàng)新，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)。
（5）對(duì)設(shè)計(jì)草圖的提煉。設(shè)計(jì)草圖中，必須要去掉一部分相對(duì)較差的創(chuàng)想，選取最適合將要進(jìn)行設(shè)計(jì)的版面樣式，要更深一步的研究畫(huà)面中的缺點(diǎn)和不足之處，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)方案?？傊?，版式設(shè)計(jì)就是讓觀看者在享受美感的同時(shí)，接受作者想要傳達(dá)的信息。最終是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來(lái)更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。
3 版式設(shè)計(jì)的功能及作用
版式設(shè)計(jì)是形式語(yǔ)言的一種傳達(dá)方式，它與版面中的每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都緊密相連，成功的版式設(shè)計(jì)將平面設(shè)計(jì)中所有的視覺(jué)元素所要表達(dá)的信息清晰、明了的傳遞出來(lái)，用最優(yōu)美的姿勢(shì)演繹出設(shè)計(jì)元素所要傳達(dá)的意圖，使設(shè)計(jì)畫(huà)面形象鮮明，主題明確。
（1）整體版面的美化。版式設(shè)計(jì)的任務(wù)之一就是將版面中的各個(gè)設(shè)計(jì)元素，包括文字、圖片、色彩等進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使整個(gè)畫(huà)面達(dá)到最好的視覺(jué)效果，讓欣賞者能夠一眼記住設(shè)計(jì)作品，就是最成功的。
（2）更加突出設(shè)計(jì)的主題。主題的突出不僅僅是設(shè)計(jì)元素的任務(wù)，版面的編排也起到非常重要的作用。要將畫(huà)面設(shè)計(jì)的主體物放在主要位置，作為視覺(jué)中心，造成視覺(jué)沖擊力，傳達(dá)主題意念.
（3）編排的形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容要統(tǒng)一。版面設(shè)計(jì)要求形式美，前提是要與平面設(shè)計(jì)中表達(dá)的內(nèi)容思想要統(tǒng)一，版面要求到達(dá)的完美版式，要與主題相互呼應(yīng)。賞心悅目的排版形式能夠更好的達(dá)成訴求效果。
（4）版式設(shè)計(jì)主要的一個(gè)目的是將信息更好的傳遞給客戶或者是消費(fèi)者，并且使消費(fèi)者非常清晰的了解眼球所接受的內(nèi)容和信息。版式設(shè)計(jì)的功能還體現(xiàn)在，使版面更加優(yōu)美，變得有節(jié)奏和韻律，畫(huà)面輕松和諧，以一種有效合理的方式展現(xiàn)出內(nèi)容的主題思想，吸引觀眾的注意力，使接受者能夠一目了然，有一種輕松自在的感覺(jué)，了解傳播的內(nèi)容，才是版面設(shè)計(jì)最終所要達(dá)到的。
4 版式編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式
平面中版面設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題就是采用那種構(gòu)圖形式，它決定了版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。版面的編排和布局少有固定的模式，也不應(yīng)有固定的模式，一些版面在以前看是“犯忌”的處理，但觀眾卻都認(rèn)為很有特色，甚至有特有的個(gè)人風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需求，有意“犯規(guī)”，反而更具創(chuàng)新性。但是沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，我們需要掌握一些排版樣式的，否則無(wú)論一個(gè)設(shè)計(jì)的想法有多好，如果制作粗糙，版式土氣或者沒(méi)有版式可言便會(huì)失去魅力，常見(jiàn)的圖文版面編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式有：（1）標(biāo)題型。這是最常見(jiàn)的簡(jiǎn)單而規(guī)則的版面編排形式，標(biāo)題在先，然后是文字和圖片等內(nèi)容；（2）標(biāo)準(zhǔn)型。通常，圖在版面的上面，標(biāo)題等內(nèi)容在圖的下面；（3）圖片左置型。這種廣告版面編排類(lèi)型十分符合人們的視線流動(dòng)順序；（4）交叉型。為使版面形成富有視覺(jué)沖擊的張力，圖形與文字兩個(gè)基本的構(gòu)成要素可以相互交叉重疊；（5）斜置型。構(gòu)圖時(shí)全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜，使視線上下流動(dòng)，畫(huà)面產(chǎn)生動(dòng)感；（6）圖片型。版面中心由一張圖片構(gòu)成，圖片既是背景又是主題，內(nèi)容明了形象簡(jiǎn)潔；（7）棋盤(pán)型。將版面全部或部分分割成若干方塊形態(tài)，如棋盤(pán)形式；（8）指示型。有著明顯的指向性的版面編排結(jié)構(gòu)形態(tài)，起到明顯的指示作用。
結(jié)語(yǔ)
總之，版式設(shè)計(jì)不僅是編排方式，而且體現(xiàn)了一門(mén)藝術(shù)。所以，在設(shè)計(jì)版式過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到將重要信息或視覺(jué)流程的停留點(diǎn)安排在注目?jī)r(jià)值高的位置，這便是優(yōu)選最佳視域。版面中，不同的視域注目程度不同，心理上的感受也不同。版式設(shè)計(jì)是伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展而興起的，并體現(xiàn)著文化傳統(tǒng)、審美觀念和時(shí)代精神風(fēng)貌等方面，被廣泛應(yīng)用于各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
【摘要】現(xiàn)如今民族化的風(fēng)格越來(lái)越被大眾所青睞，在民族風(fēng)范思想的作用下，中國(guó)書(shū)法的精髓被廣泛地應(yīng)用到了現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)當(dāng)中。而書(shū)法之所以能夠達(dá)到如畫(huà)的地步，則是取決于空間觀，隨著在現(xiàn)代板式設(shè)計(jì)方面書(shū)法空間觀的廣泛運(yùn)用，現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)在很大程度上有了提高，給人們帶來(lái)獨(dú)具特色的視覺(jué)效果。本文主要在書(shū)法的三個(gè)要素方面著手，結(jié)合筆法、結(jié)構(gòu)、章法，分析中國(guó)書(shū)法空間觀的特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)的各個(gè)方面進(jìn)行分析，研究中國(guó)書(shū)法空間觀在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。
【關(guān)鍵詞】書(shū)法空間觀 現(xiàn)代板式設(shè)計(jì) 筆法 結(jié)構(gòu) 章法 力量感 節(jié)奏感
1 研究書(shū)法空間觀的必要性
1.1 書(shū)法空間觀和現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的概念介紹
書(shū)法空間觀：書(shū)法的空間觀也可以說(shuō)是書(shū)法的空間布局，顯示了書(shū)法的博大的內(nèi)涵，具有豐富的藝術(shù)氣息。它是由書(shū)法的三個(gè)要素組成的，這些要素彼此相稱，形成了生動(dòng)的語(yǔ)言。即富有力量感、節(jié)奏感、立體感，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合、動(dòng)靜相依、黑白分明，給人們呈現(xiàn)動(dòng)畫(huà)般的視覺(jué)效果。
版式設(shè)計(jì)：現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)的本質(zhì)上是科學(xué)思辨與邏輯數(shù)理來(lái)探求設(shè)計(jì)的本質(zhì)，用清晰地思路和良好的秩序來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行全方位的把握，這里它強(qiáng)調(diào)了標(biāo)準(zhǔn)化與批量化，把效益和功能作為它的最終目標(biāo)。它顯示了功能美與形象美的完美融合，是一種視覺(jué)的盛宴。
1.2 研究的背景、意義
中國(guó)的書(shū)法與現(xiàn)代的版面設(shè)計(jì)是有著密切的聯(lián)系的，在某種程度上來(lái)講二者是相通的，我可以通過(guò)整體把握書(shū)法的藝術(shù)，在了解我國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，細(xì)化書(shū)法空間觀的特點(diǎn)，賦予其特殊的含義，并美化它，隨之發(fā)現(xiàn)中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的精髓所在。書(shū)法它從形態(tài)、神韻、感知等方面充分的體現(xiàn)了中國(guó)的美學(xué)，其中“計(jì)白當(dāng)黑”“疏可走馬，密不透風(fēng)”的特點(diǎn)更是顯著，是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)取之不盡的資源。通過(guò)對(duì)中國(guó)書(shū)法空間觀在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的研究，可以增進(jìn)版式設(shè)計(jì)的手法，取其精華，促進(jìn)其發(fā)展。
2 中國(guó)書(shū)法空間觀的特點(diǎn)
2.1 “計(jì)白當(dāng)黑”
“計(jì)白當(dāng)黑”是中國(guó)書(shū)法藝術(shù)中的老祖，無(wú)論是處于寫(xiě)作的方面來(lái)講，還是陶冶情操的方面來(lái)講，空白處都是不可以被忽略的。中國(guó)書(shū)法中的筆法即線條便充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，線條不僅要柔美，并且還要充分的體現(xiàn)線條的圓潤(rùn)度，或者看似飛舞的磅礴氣勢(shì)，要不則是字正方圓的規(guī)矩，再則即是徐徐的漸進(jìn)感覺(jué)，這些都要給人以沒(méi)得感受，可以令人感覺(jué)到字的神韻。書(shū)法高手進(jìn)行書(shū)法創(chuàng)作的時(shí)候往往眼睛不會(huì)注視手中的筆，而是把注意力全部放在筆下宣紙上的空白處，使空白處疏密有序，大小適宜，既顯章法的強(qiáng)烈而復(fù)雜，有顯其一脈貫通的對(duì)比感，達(dá)到“以白統(tǒng)帥黑”的境界。
“留白”是中國(guó)書(shū)法方面上的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，指的是作者為使自己的作品在整體布局上實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合，黑白分明的藝術(shù)效果，而營(yíng)造的留白的藝術(shù)手段。漢字的線條不僅僅勾勒出了黑白分明，靈動(dòng)的境界，還形成了對(duì)比的狀態(tài)，達(dá)到空間的均勻分配，加強(qiáng)了視覺(jué)的沖擊力，感染人們的視覺(jué)神經(jīng)。
2.2 “疏可走馬，密不透風(fēng)”
書(shū)法這種文字藝術(shù)有其自身獨(dú)特的空間美感，受中國(guó)傳統(tǒng)文化的熏陶，書(shū)法的空間觀是建立在節(jié)奏感、立體感和力量感之上的。節(jié)奏感、立體感是建立在書(shū)法要素筆法和結(jié)構(gòu)之上，并融合了章法的空間觀。書(shū)法創(chuàng)作中最忌諱的便是像堆成結(jié)構(gòu)似的平均分配，相反，章法講究的就是疏密結(jié)合相宜，對(duì)比明晰。
3 中國(guó)書(shū)法空間觀在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國(guó)的書(shū)法形式主要有“有行有列”“有行無(wú)列”“無(wú)行無(wú)列”，現(xiàn)代版式也可遵循此種形式。給人營(yíng)造不同的視覺(jué)效果?，F(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)主要包括文字、圖形、色彩和版面這幾個(gè)方面。文字作為不可缺少的一部分，起到了不可估量的作用。由于書(shū)法注重的是疏密及黑白控制，所以現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)也應(yīng)注意字體形態(tài)的變化特點(diǎn)，使字體看作是有條紋組成的樣圖，對(duì)其進(jìn)行布局設(shè)計(jì)，使字體的變化和諧，靈動(dòng)，充滿生機(jī)。
“計(jì)白當(dāng)黑”的應(yīng)用：在現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)時(shí)候，最基本的目的就是傳達(dá)信息，信息的傳遞效率是版面設(shè)計(jì)最為關(guān)鍵的部分，這就需要將主要的部分很好的凸顯出來(lái)，把握好這一方面才能將版面設(shè)計(jì)做好。所以，空白位置的合理應(yīng)用就限度的格外重要了。合理的處理空白位置，不僅可以凸顯出主要的內(nèi)容，提高讀者閱讀效率，增加閱讀量，而且還可以增添版面的美感，吸引更多的用戶。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)了本文的介紹，討論了中國(guó)的書(shū)法空間觀的特點(diǎn)及在現(xiàn)代板式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，了解到書(shū)法空間觀中的藝術(shù)是無(wú)窮的，會(huì)給現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)注入一股新鮮的血液，賦予了其生命，加之了其無(wú)窮的魅力。隨著多元化社會(huì)的發(fā)展，單單將書(shū)法運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中，顯然已經(jīng)過(guò)于陳舊，沒(méi)有新鮮感。因而，將書(shū)法的精髓、內(nèi)涵進(jìn)行分析，加之利用，充分融入到現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)中則完全不一樣了。它所蘊(yùn)含的藝術(shù)魅力是取之不盡用之不竭的文化財(cái)富。只有加深對(duì)中國(guó)書(shū)法的研究，才能使現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)更為豐富，更為突出。
摘 要：版式設(shè)計(jì)是陳列展覽設(shè)計(jì)的重要組成元素。在準(zhǔn)確把握陳列展覽主題和內(nèi)涵的前提下，有針對(duì)性的選擇文字、圖片和色彩，并進(jìn)行合理組合，形成科學(xué)的版式設(shè)計(jì)，將會(huì)更好的達(dá)到豐富、充實(shí)陳列展覽的效果。
關(guān)鍵詞：陳列展覽;版式;設(shè)計(jì)
版式設(shè)計(jì)是展覽設(shè)計(jì)的重要組成元素之一。有人曾這樣形容陳列展覽中版面的作用： 如果展覽的序廳或主體構(gòu)造能使觀眾“一見(jiàn)鐘情”的話，版式則將和觀眾“白頭偕老”。這是說(shuō)觀眾在參觀展覽時(shí)，版面自始至終總是與觀眾形影不離，全程引領(lǐng)觀眾觀看展覽。根據(jù)不同展覽的需要，版面有時(shí)是作為展覽的輔助展示手段，但有時(shí)在一些只有圖片、文字說(shuō)明，而沒(méi)有展品的展覽中，版面則成了主角。
“版式”即版面的格式或構(gòu)圖形式，是在有限的版面空間里，將版面的構(gòu)成要素，如文字、圖片、線條、色塊等諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律進(jìn)行組合排列，是一種視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)方法。展覽中版式設(shè)計(jì)主要包括：展廳內(nèi)的前言、單元說(shuō)明、圖表、展品說(shuō)明等;展廳外的戶外廣告、開(kāi)幕式背景、導(dǎo)引牌等;圖錄、折頁(yè)、海報(bào)、請(qǐng)柬等宣傳印刷品。其中戶外廣告的版式設(shè)計(jì)是展覽版式設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要方面，是展覽對(duì)公眾進(jìn)行宣傳的最直接的方式之一。博物館的大多數(shù)展覽是在展廳內(nèi)舉辦的，要讓駐足或路過(guò)的人自覺(jué)自愿地走進(jìn)展廳，戶外廣告的作用是可想而知的。下文將以海南省博物館以往展覽為例，解析版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、版式設(shè)計(jì)原則及如何合理、科學(xué)的運(yùn)用。
版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素主要有文字、圖形（包括圖片、裝飾）、色彩。
文字 文字是版式設(shè)計(jì)中最主要的信息傳遞元素。每個(gè)版面上或多或少都會(huì)出現(xiàn)文字，有的版面甚至以純文字的形態(tài)出現(xiàn)。
字體的選擇是文字設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。在中國(guó)，最主要的信息傳遞媒介是漢字，漢字的種類(lèi)很多，要在成百上千的漢字中選擇合適的字體，不僅要能深刻理解、體會(huì)版面文字表達(dá)的意境和氣質(zhì)，還要在平時(shí)多注意觀察，養(yǎng)成對(duì)字體特質(zhì)的敏感，從而可以選擇并應(yīng)用合適的字體，達(dá)到使版面設(shè)計(jì)感覺(jué)和諧的效果。最常用的字體有宋體、黑體、楷體等。宋體又分標(biāo)宋、大標(biāo)宋、仿宋等多種變體，其字型端莊秀麗，文雅大氣，精致細(xì)膩，多用于版面設(shè)計(jì)的正文部分，使版面看起來(lái)既整體統(tǒng)一，又細(xì)節(jié)的變化。而黑體給人的感覺(jué)則剛直穩(wěn)重，很有力量感，具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性。如《青銅時(shí)代――河南博物院藏夏商周文物（海南）展》重點(diǎn)反映了夏商周時(shí)期的禮制與文化，展示了在這個(gè)重要時(shí)期的政治生活和社會(huì)面貌。三代青銅器是本次展覽的核心和最大看點(diǎn)，透過(guò)青銅器的造型、紋飾和銘文等，讓人們充分領(lǐng)略到夏商周深厚的歷史文化底蘊(yùn)和高超的工藝技術(shù)。為了給觀眾一個(gè)完整而全面的概念，直接快速的感染觀眾，此次展覽的戶外廣告大標(biāo)題“青銅時(shí)代”選擇黑體，青銅底紋嵌入其中，占整塊版面的三分之二，顯出力量感、凝重感，從而概括、鮮明地表達(dá)出了主題，同時(shí)產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)烈吸引觀眾的視線。
《青銅時(shí)代――河南博物院藏夏商周文物（海南）展》戶外廣告、導(dǎo)示牌版式設(shè)計(jì)效果
另外，文字字號(hào)的運(yùn)用、字距與行距的運(yùn)用對(duì)于版面設(shè)計(jì)也是非常重要的。例如：大標(biāo)題為一級(jí)，副標(biāo)題為二級(jí)，正文為三級(jí)，各級(jí)文字字號(hào)的大小顯示了各級(jí)文字的主次地位及邏輯關(guān)系。字距與行距的設(shè)置在文字較多的版面中顯得尤為重要，一般情況下行距設(shè)定應(yīng)當(dāng)要比字距大，才會(huì)給人以舒適的視覺(jué)感受。而行距本身就具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，有意識(shí)的加寬或縮窄行距，都會(huì)體現(xiàn)不同的審美意趣。適當(dāng)?shù)男芯鄷?huì)形成明顯水平的空白帶，減緩讀者的視覺(jué)疲勞，帶給讀者輕松、舒展的情緒。
圖片 觀眾在瀏覽版面時(shí)往往是從圖片開(kāi)始，然后才轉(zhuǎn)到題目，最后才落在文字上，可見(jiàn)圖片是版面最直接的視覺(jué)語(yǔ)言，是版式設(shè)計(jì)的重要組成部分。所以，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者往往會(huì)投入很大的精力。首先，在圖片的選擇上，一定要明確展覽的主題，選擇能夠反映主題的照片或圖片，而不是單純追求版面美觀。選擇圖片整體色調(diào)、內(nèi)容形式和規(guī)格大小盡可能和諧統(tǒng)一，這樣在編排時(shí)就不容易出現(xiàn)版面“花”、“亂”的結(jié)果。其次，圖片在整個(gè)版面中所占的面積大小及位置，對(duì)版面的所呈現(xiàn)出的效果也起到了很重要的作用。一般情況下，大圖片視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，感染力強(qiáng)，能迅速吸引觀眾的眼球，小圖片則顯得精致細(xì)膩，在版面中常常起點(diǎn)綴和呼應(yīng)作用。圖片在版面中的位置不同給人的感覺(jué)也是完全不同的，若大圖片放在版面上方，就會(huì)給人壓抑、受限制、頭重腳輕的感覺(jué)，而放在版面下半部分，給人的感覺(jué)則相反，有穩(wěn)定、沉重、站得住腳的感覺(jué);類(lèi)似的情況也存在于左與右之間，無(wú)論哪種情況都要以主題的需要和設(shè)計(jì)思路為前提，圖片在版面上編排形式不同，風(fēng)格也就不同，所體現(xiàn)出的意境和含義也不同。如《風(fēng)之彩――墨西哥殘疾兒童（唐氏綜合癥）繪畫(huà)展》海報(bào)設(shè)計(jì)，選用多幅小朋友畫(huà)的油畫(huà)作品來(lái)“隨意”擺放，雖然圖片內(nèi)容、色調(diào)、大小都不盡相同，看似“隨意”，卻能自然融合在一起，冷暖色碰撞出一幅色彩鮮亮、活潑生動(dòng)的畫(huà)面，反映出兒童天真爛漫又不拘一格的特質(zhì)。相比較而言，《鴿子行動(dòng)――空降東方拯救盟軍戰(zhàn)俘65周年圖片展》戶外廣告的設(shè)計(jì)就是沉穩(wěn)、灰暗，只采用一幅大的黑白照片做背景，但主題思想已非常明顯地表現(xiàn)了出來(lái)?！蹲呓髱煥D―任伯年、吳昌碩、齊白石、徐悲鴻、張大千中國(guó)畫(huà)精品展》的戶外廣告雖然也選用了多幅圖片，但圖片內(nèi)容、整體色調(diào)、規(guī)格大小都很規(guī)則統(tǒng)一的排在版面右側(cè)，左側(cè)則相對(duì)應(yīng)留出部分空白，這就如同中國(guó)畫(huà)中的留白，會(huì)給審美者以豐富的遐想，而版面上的留白不僅使被強(qiáng)調(diào)的主題更加鮮明突出，使版面的空間層次疏密有致，也給觀眾提供一個(gè)“透氣”的視覺(jué)空間，這跟要表達(dá)的展覽主題和設(shè)計(jì)思路是密不可分的。
①《風(fēng)之彩――墨西哥殘疾兒童（唐氏綜合癥）繪畫(huà)展》展覽海報(bào)版式設(shè)計(jì)效果
②《鴿子行動(dòng)――空降東方拯救盟軍戰(zhàn)俘65周年圖片展》戶外廣告版式設(shè)計(jì)效果
③《走近大師――任伯年、吳昌碩、齊白石、徐悲鴻、張大千中國(guó)畫(huà)精品展》戶外廣告版式設(shè)計(jì)效果
裝飾 展覽版面上的裝飾有多種表現(xiàn)形式：不僅有滿鋪式的紋飾、二方連續(xù)紋飾、裝飾性的色塊與色條等，也有題花和尾花等。滿鋪式的紋飾一般選用與展覽主題有關(guān)的圖片或紋飾，用于版面背景，起到烘托展覽主題的作用;二方連續(xù)紋飾一般放在題頭或展板下部，起裝飾版面，呼應(yīng)主題的作用;裝飾性的色塊與色條即與總版式的題頭色條成和諧關(guān)系或?qū)Ρ汝P(guān)系的方形色塊、圓形色塊、色條及色線;題花是與標(biāo)題相聯(lián)系地處于題頭位置的左或右側(cè)的紋飾;尾花是在展板的下部放置寫(xiě)實(shí)或抽象的單獨(dú)紋飾。這些裝飾若運(yùn)用得當(dāng)會(huì)起到烘托展覽主題的作用，反之則會(huì)弄巧成拙?！睹罹宠笠舁D―青海藏傳佛教藝術(shù)展》為使觀眾充分感受藏傳佛教文化的博大精深，在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)加入了諸多此方面的元素作裝飾，如彩繪壁畫(huà)、線描拈花佛手、紋飾、經(jīng)文等，與展覽的整體設(shè)計(jì)呼應(yīng)，起到了強(qiáng)化展覽主題的作用。
《妙境梵音――青海藏傳佛教藝術(shù)展》導(dǎo)示牌、單元板、展品說(shuō)明牌版式設(shè)計(jì)效果色彩 展覽版面的色彩設(shè)計(jì)要與展覽的主色調(diào)一致，以此為前提再進(jìn)行變化組合，才能更好的發(fā)揮色彩的威力。如《妙境梵音――青海藏傳佛教藝術(shù)展》主色調(diào)確定后選用了紅、綠、褐、黃四個(gè)顏色系列作為區(qū)別，每一部分采用了一個(gè)顏色系列，起到活躍版面的效果，又能對(duì)內(nèi)容主題起到反復(fù)提示的作用。這里值得強(qiáng)調(diào)的是，在以黑白照片為主的歷史性圖片展覽中，要特別注意版面的用色問(wèn)題，用色不妥不僅不會(huì)表現(xiàn)出歷史的滄桑感，還會(huì)出現(xiàn)輕浮、不協(xié)調(diào)感，嚴(yán)重影響觀眾的參觀興趣。
版式設(shè)計(jì)的原則
簡(jiǎn)而言之，版式設(shè)計(jì)的原則就是統(tǒng)一和變化。
形式與內(nèi)容統(tǒng)一 版式設(shè)計(jì)的前提是版式所追求的完美形式必須符合展覽的主題和內(nèi)容。只追求花哨的表現(xiàn)形式以及過(guò)于強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版式設(shè)計(jì)都會(huì)變得空洞無(wú)力，只有將這兩者有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，深入領(lǐng)會(huì)展覽主題的精髓，找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)版式設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。
版式設(shè)計(jì)的統(tǒng)一與變化 版式分為總版式和分版式兩類(lèi)?？偘媸绞钦故景婷娴幕拘问剑笪淖?、結(jié)構(gòu)布局、色調(diào)等必須在形式和風(fēng)格上保持統(tǒng)一，不能五花八門(mén)。比如標(biāo)題的位置、大小、顏色、圖片的規(guī)格尺寸等都要有統(tǒng)一的規(guī)定和要求，這是對(duì)展示版面的總體設(shè)計(jì)。分版式是在總版式確定后，在不違背總版式的前提下，根據(jù)每塊版面內(nèi)容的不同而設(shè)計(jì)的不同排版形式，主要是版心上的的文字、照片編排，不同部分的顏色等。這樣既避免了單調(diào)乏味，又不會(huì)雜亂無(wú)章，從而取得豐富、活潑的藝術(shù)效果，在視覺(jué)上吸引觀眾。
馬王堆漢墓作為身份顯赫的長(zhǎng)沙國(guó)丞相侯利倉(cāng)的家族墓地，出土文物瑰麗紛陳，《古墓麗影―馬王堆漢墓出土文物精品展》展示了當(dāng)時(shí)的宴饗文化、工藝制造、養(yǎng)生保健、衣飾美容、典籍收藏等，映照出漢代在農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、紡織、醫(yī)藥、天文歷法和文化藝術(shù)等方面取得的非凡成就，展示了兩千年前長(zhǎng)沙國(guó)的輝煌與繁榮，為了使觀眾能更好的了解這一時(shí)期的文化，展廳以一派雍雅華麗的宮庭生活場(chǎng)景為背景，以黑和紅為主色調(diào)，整體氛圍凝重而神秘，讓觀眾一踏入展廳就有一種身臨其境的感覺(jué)。展覽中所涉及到的版面都緊扣展覽主題和內(nèi)容，大到戶外廣告、開(kāi)幕式背景牌，小到文物的小說(shuō)明牌，再到印刷的折頁(yè)，都能夠融入到展覽主題中，整體上色調(diào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，元素選用及編排上又不盡相同，細(xì)節(jié)上不乏變化，豐富充實(shí)了整個(gè)展覽。
《古墓麗影―馬王堆漢墓出土文物精品展》展廳效果，戶外廣告、導(dǎo)示牌、單元板、展品說(shuō)明牌、折頁(yè)版式設(shè)計(jì)效果
一個(gè)成功的版式設(shè)計(jì)作品，需要在充分領(lǐng)會(huì)展覽的內(nèi)涵和主題的前提下，了解觀眾對(duì)整個(gè)展覽及展覽版式設(shè)計(jì)的參觀感受與需求，通過(guò)對(duì)版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和原則進(jìn)行深入的研究，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理、科學(xué)的選擇、編排和組合，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，從而達(dá)到豐富、充實(shí)展覽的目的。隨著人們眼界的開(kāi)闊和審美水準(zhǔn)的不斷提高，展覽設(shè)計(jì)也必須不斷推陳出新來(lái)滿足觀眾需求。如今電腦平面設(shè)計(jì)軟件的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，使得版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)語(yǔ)言更加豐富，文字與圖片的特效處理也千變?nèi)f化，電腦高精度噴繪制作展板的方式已經(jīng)非常普遍，這就需要我們?nèi)ジ由钊氲匮芯?、發(fā)現(xiàn)其藝術(shù)規(guī)律和表現(xiàn)手法，探索與尋求新途徑。
摘要：期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)對(duì)于期刊發(fā)展有著極為重要的作用。進(jìn)入新的歷史時(shí)期，文化藝術(shù)市場(chǎng)的格局和廣大讀者的消費(fèi)傾向已經(jīng)發(fā)生重大改變。為了適應(yīng)這一新形勢(shì)，廣大期刊編輯工作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)基本原則的基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)元素進(jìn)行可行性分析或設(shè)計(jì)，并制定出行之有效的策劃方案，為推進(jìn)我國(guó)期刊事業(yè)的發(fā)展做出積極的努力。
作為期刊編輯工作的核心內(nèi)容，開(kāi)展期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)工作，是形成并展現(xiàn)期刊個(gè)性風(fēng)格的重要過(guò)程，也是吸引并爭(zhēng)取讀者認(rèn)可的關(guān)鍵因素。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，廣大讀者的文化藝術(shù)欣賞層次進(jìn)一步提高，對(duì)期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)也有了更高的要求。如何能夠在堅(jiān)持期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)基本原則的基礎(chǔ)上，更富創(chuàng)造性地完成此項(xiàng)工作，是每一位期刊編輯工作者所應(yīng)積極思考并解決的重要問(wèn)題。
一、期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及重要性
策劃是一個(gè)相對(duì)寬泛的、涉及到眾多領(lǐng)域的概念，是人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，遵循一定的原則與規(guī)律，采用科學(xué)的方法和手段來(lái)構(gòu)思、制定和優(yōu)選策劃方案和戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃的過(guò)程。期刊編輯策劃和版式設(shè)計(jì)，主要包括兩方面內(nèi)容，一方面是針對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行策劃，如期刊欄目的設(shè)置、期刊主題和文章的選擇，等等；另一方面是針對(duì)期刊形式進(jìn)行策劃，如對(duì)期刊的文字、照片、插圖、表格和各個(gè)欄目板塊進(jìn)行編排與設(shè)計(jì)。期刊編輯的策劃和版式設(shè)計(jì)，是向讀者表現(xiàn)和傳達(dá)期刊創(chuàng)辦的基本理念，打造并展示期刊本身的整體形象，全面提升期刊的審美價(jià)值和使用價(jià)值，并最終形成了開(kāi)放、發(fā)展、動(dòng)態(tài)而又穩(wěn)定的期刊創(chuàng)編理念體系和流程的重要工作。成功的策劃與版式設(shè)計(jì)，不僅能使讀者從中期刊中獲得更多的有效信息，同時(shí)還能帶給讀者以美的享受，最大可能地激發(fā)讀者的閱讀興趣和閱讀熱情。期刊編輯工作者應(yīng)當(dāng)在明確期刊定位和創(chuàng)編風(fēng)格的基礎(chǔ)上，遵循一定的思想原則、審美規(guī)范和創(chuàng)編要求對(duì)期刊的內(nèi)容和版式進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)，使期刊的文章主題、藝術(shù)風(fēng)格、版式設(shè)計(jì)等要素之間相互協(xié)調(diào)、相得益彰，最大限度地爭(zhēng)取到廣大讀者的認(rèn)可。
二、期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)的基本原則
期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)是期刊主題、文章和藝術(shù)元素的有機(jī)結(jié)合，也是期刊創(chuàng)辦者創(chuàng)新思想、審美層次和創(chuàng)編技巧的整體展現(xiàn)。成功的期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)將對(duì)廣大讀者產(chǎn)生巨大的吸引力。在具體的策劃與版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，要遵循期刊創(chuàng)編的一般規(guī)律和美學(xué)原則，使期刊始終能夠保持高藝術(shù)品位、高審美層次和高親和度的價(jià)值，為讀者提供最豐富的信息資源和最佳的審美感受。
1.內(nèi)容與形式相得益彰
內(nèi)容與形式是期刊編輯的兩大構(gòu)成要素，其中期刊的內(nèi)容主要指每一期期刊的主題和文章等，形式則指期刊的字體字號(hào)、顏色和圖片、文字編排等。內(nèi)容與形式的相得益彰與相互協(xié)調(diào)，正是期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)的基本原則和追求目標(biāo)。在具體的策劃與版式設(shè)計(jì)流程中，一方面，期刊創(chuàng)辦的定位要準(zhǔn)確，期刊編輯的思路要清晰，欄目設(shè)置要合理。在每一期的期刊編輯策劃中，編輯人員首先要確定本期的期刊主題，再圍繞主題進(jìn)行組稿、選取重點(diǎn)文章與次重點(diǎn)文章，并盡量使文章之間保持合理的布局。另一方面，編輯人員要充分利用好版式設(shè)計(jì)的多種元素，如文字、圖形、色彩等等，富于藝術(shù)性和創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)期刊的版式。版式設(shè)計(jì)既要適應(yīng)期刊的整體結(jié)構(gòu)和微觀細(xì)節(jié)，還應(yīng)有利于期刊主題的傳達(dá)、期刊編輯思想的表現(xiàn)。
2.適應(yīng)讀者審美與接受
讀者是期刊的客戶群體，讀者的審美與接受是期刊編輯者進(jìn)行策劃與版式設(shè)計(jì)時(shí)所應(yīng)考慮的重要因素。當(dāng)今時(shí)代，我國(guó)文化藝術(shù)市場(chǎng)空前繁榮，可供廣大讀者進(jìn)行消費(fèi)的文化藝術(shù)產(chǎn)品極為豐富，只有真正考慮到讀者的審美層次和接受習(xí)慣，期刊才能最大可能地吸引讀者的注意力并滿足他們的審美需求，也才能在激烈的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)并獲得發(fā)展。同時(shí)，讀者的審美與接受也是一項(xiàng)十分復(fù)雜的審美活動(dòng)。因此，在期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)方面，期刊編輯工作者應(yīng)當(dāng)注重對(duì)期刊的策劃和版式設(shè)計(jì)，始終堅(jiān)持審美原則和相關(guān)規(guī)律，通過(guò)有效策略充分調(diào)動(dòng)讀者的種種感覺(jué)并引發(fā)讀者的思考，使期刊在承擔(dān)傳播信息這一社會(huì)功能的同時(shí)，也能帶給讀者以賞心悅目的感覺(jué)，真正表現(xiàn)期刊的個(gè)性風(fēng)格和價(jià)值理念。
3.定位準(zhǔn)確、特色突出
隨著我國(guó)文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，各種類(lèi)型期刊的數(shù)量明顯增多，為了在眾多的期刊中脫穎而出，期刊編輯工作者要準(zhǔn)確定位、形成特色，在讀者心中形成一定的“區(qū)別度”和“品牌度”。首先，要鎖定期刊的“目標(biāo)讀者”。在對(duì)目標(biāo)讀者讀者的生活閱歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)、審美傾向和閱讀習(xí)慣等方面進(jìn)行全面深入的市場(chǎng)調(diào)研之后，根據(jù)他們的閱讀要求對(duì)期刊的主題和版式設(shè)計(jì)進(jìn)行整體的規(guī)劃；其次，要力求打造期刊的個(gè)性特色和獨(dú)特風(fēng)格，提高期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要充分利用一切藝術(shù)造型元素，如線條、字體、色彩等，結(jié)合照片、插圖等資料，巧妙運(yùn)用多種設(shè)計(jì)手段，使這些設(shè)計(jì)元素為形成個(gè)性化的期刊藝術(shù)風(fēng)格而服務(wù)，使期刊始終處于一種良好的生存狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)，最終打造優(yōu)質(zhì)的期刊品牌；最后，期刊定位應(yīng)當(dāng)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定。期刊定位必須穩(wěn)定，這樣才能形成穩(wěn)定的讀者群體，但期刊的定位還應(yīng)隨著文化市場(chǎng)的變化而變化，要密切關(guān)注市場(chǎng)變化并及時(shí)調(diào)整策略，更好地適應(yīng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要。
三、期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)的有效策略
風(fēng)格成熟的期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)，不僅是對(duì)期刊形式和外在的藝術(shù)加工與再創(chuàng)造，同時(shí)也是對(duì)期刊創(chuàng)編主題和文章內(nèi)涵的升華。為了提高期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展期刊的發(fā)展空間，期刊編輯工作者應(yīng)在遵循期刊編輯的相關(guān)原則的基礎(chǔ)上，采取有效策略最大限度地提升期刊編輯的審美層次和藝術(shù)品格，更好地滿足讀者的審美需求。
1.形成整體的策劃理念
期刊作為文化藝術(shù)的重要成果，是由多種藝術(shù)元素所構(gòu)成的有機(jī)整體，因此，必須要有一個(gè)整體而系統(tǒng)的創(chuàng)刊理念來(lái)指導(dǎo)期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)工作。這個(gè)整體而系統(tǒng)的創(chuàng)刊理念，是對(duì)期刊的創(chuàng)刊思想和藝術(shù)風(fēng)格的整體反映，是在融和期刊的內(nèi)容、宗旨、發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，綜合考量期刊的整體形象等因素，利用其特有的內(nèi)容，最終所形成的獨(dú)具特色的策劃理念?？梢哉f(shuō)，這一理念既是期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，也是該期刊最終形成穩(wěn)定且區(qū)別于其他期刊風(fēng)格的歸宿。通過(guò)具有整體性、系統(tǒng)性、一致性的策劃理念，將會(huì)使期刊在宏觀上表現(xiàn)為整齊協(xié)調(diào)、微觀上又呈現(xiàn)多樣化的藝術(shù)特征，最終并達(dá)到形式與內(nèi)容，布局與整體的完美一致的藝術(shù)層次。
2.充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)
現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，優(yōu)化了期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)的工作程序和工作流程，提升了期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)的審美層次，成為提高期刊編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。期刊編輯工作者要充分利用好現(xiàn)代信息技術(shù)：首先，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)提高期刊的主題策劃工作的效度。編輯人員可借助專(zhuān)門(mén)的計(jì)算機(jī)軟件對(duì)讀者的閱讀期待、閱讀習(xí)慣和審美傾向進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，更加充分全面地了解讀者及文化市場(chǎng)的具體情況，準(zhǔn)確定位期刊的讀者群，打造獨(dú)特的期刊風(fēng)格；其次，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)加強(qiáng)與作者、讀者之間的有效互動(dòng)。成立專(zhuān)門(mén)的期刊網(wǎng)站，作者可以直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投稿，讀者也可以借此發(fā)表自己的閱讀意見(jiàn)，期刊編輯人員、作者和讀者三者之間將形成良性的溝通與交流；最后，可以采用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行期刊版式設(shè)計(jì)，對(duì)文字、圖片、圖形、線條、色彩等要素更佳合理的安排，提高期刊版式設(shè)計(jì)的效率與美學(xué)效果。
3.打造期刊的品牌形象
“品牌”是一種具有極高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，打造期刊品牌形象對(duì)于期刊發(fā)展有諸多的好處。打造良好的品牌，可以為期刊發(fā)展?fàn)幦「嗟陌l(fā)展資源，為期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)創(chuàng)造更好的平臺(tái)；而期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)，也是打造品牌期刊的有效路徑。首先，隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者群體的品牌消費(fèi)意識(shí)不斷強(qiáng)化，只有具有良好品牌形象的期刊，能夠?yàn)楦嗟南M(fèi)者所接受；其次，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呼喚更具有品牌價(jià)值的期刊，只有成功打造出良好的品牌，才能吸引更多媒體資源，如作者、廣告商，等等；最后，可以借助“品牌”來(lái)發(fā)展“品牌”產(chǎn)業(yè)，最大可能地創(chuàng)造期刊的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是對(duì)讀者的消費(fèi)傾向，期刊的主題選擇、欄目設(shè)置、版式設(shè)計(jì)等諸多元素進(jìn)行可行性分析或設(shè)計(jì)，并制定出行之有效的策略方案的重要工作。成功的期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)工作將使期刊在定位、特色以及力度、深度上都能獲得有效的提升。期刊編輯工作者要高度重視此項(xiàng)工作，并進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究與探討，為推進(jìn)我國(guó)期刊事業(yè)的發(fā)展做出積極的努力。
摘要：現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格作為世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格開(kāi)端，意義重大。而德國(guó)包豪斯作為現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的重要組成部分之一，其對(duì)世界及其后的設(shè)計(jì)發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本文系統(tǒng)闡述了德國(guó)包豪斯的三個(gè)重要時(shí)期，分析總結(jié)不同時(shí)期對(duì)版式設(shè)計(jì)的影響。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格版式設(shè)計(jì)德國(guó)包豪斯
一、版式設(shè)計(jì)概述
版式設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中重要的組成部分，和平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的構(gòu)成手段，現(xiàn)今已成為研究平面設(shè)計(jì)的專(zhuān)門(mén)課題。其最終必須與具體的設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)相結(jié)合，廣泛應(yīng)用于書(shū)籍、雜志、報(bào)紙、招貼、包裝、網(wǎng)頁(yè)、展覽展示等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
表面上看，版式設(shè)計(jì)是一種關(guān)于編排的學(xué)科，實(shí)際上，它不僅是一種技能的體現(xiàn)，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一的體現(xiàn)。它作為二維平面中的基本構(gòu)成要素，從設(shè)計(jì)行為發(fā)生的那一刻起，始終伴隨整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。它的發(fā)展歷程與那一時(shí)期的工業(yè)發(fā)展水平息息相關(guān)，每一時(shí)期都帶有鮮明的時(shí)代烙印。同時(shí)，折射出時(shí)代的商業(yè)氛圍與市場(chǎng)價(jià)值。
二、現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格概述
現(xiàn)代主義，作為一種設(shè)計(jì)思潮及設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)流派，主要是指20世紀(jì)初至20世紀(jì)60年代中期，強(qiáng)調(diào)理性主義和功能主義的“現(xiàn)代派”。
現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的誕生與現(xiàn)代工業(yè)和科學(xué)技術(shù)緊密相連。它的核心要素是功能主義和理性主義，并力圖以抽象幾何造型為美學(xué)形式來(lái)改造設(shè)計(jì)。它不僅力圖改革現(xiàn)代社會(huì)的物質(zhì)外觀，并且致力于改造人們的生活方式。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論與思維方式的形成，我們往往認(rèn)為是以俄國(guó)在十月革命以后出現(xiàn)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)、荷蘭的“風(fēng)格派”運(yùn)動(dòng)和德國(guó)的包豪斯為核心的。
現(xiàn)代主義在理念形式和手法等各方面，從根本上改變了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的慣例，形成了符合那一時(shí)期特定社會(huì)背景、文化背景、工業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)與日常生活需要的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的開(kāi)端，是之后所有設(shè)計(jì)思潮流派的起點(diǎn)，與它們都有著極深的內(nèi)在聯(lián)系，并覆蓋了社會(huì)的方方面面。
三、德國(guó)包豪斯對(duì)版式設(shè)計(jì)的影響
德國(guó)包豪斯學(xué)院成立于1919年，根據(jù)格羅佩斯的解釋?zhuān)癇auhaus”是由德語(yǔ)的“建造”和“房屋”構(gòu)成的。包豪斯是世界上第一所完全為了發(fā)展設(shè)計(jì)教育而建立的學(xué)校。并且它的誕生奠定了現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育體系的基礎(chǔ)，其中一些教育模式仍被沿用至今。它主要吸收20世紀(jì)初歐洲各國(guó)對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的新探索與實(shí)驗(yàn)成果，特別是俄國(guó)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)和荷蘭風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)成果，并在此基礎(chǔ)上加以發(fā)展完善，成為歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)中心，并將現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)推到歷史空前的高度。其強(qiáng)大的生命力影響至今。
包豪斯自建立以來(lái)，主要經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，分別為：魏瑪時(shí)期（1919-1924）、迪紹時(shí)期（1925-1930）和柏林時(shí)期（1931-1933）。
早期包豪斯的辦學(xué)核心為藝術(shù)與手工藝的結(jié)合。包豪斯的首位校長(zhǎng)――格羅佩斯推崇技術(shù)型基礎(chǔ)教育，認(rèn)為藝術(shù)必須要技術(shù)性、邏輯性和理性教育相結(jié)合。這也是早期魏瑪時(shí)期包豪斯的教學(xué)宗旨。
魏瑪時(shí)期包豪斯的代表人物主要為荷蘭風(fēng)格派的奠基人杜斯伯格和匈牙利設(shè)計(jì)大師莫霍里?拉吉。
杜斯伯格一如之前所說(shuō)，一方面主張理性、秩序、科學(xué)的設(shè)計(jì)觀，另一方面又極具浪漫主義色彩，給學(xué)生灌輸達(dá)達(dá)主義設(shè)計(jì)思想。這在某種程度上影響了學(xué)生的設(shè)計(jì)判斷。但是，實(shí)踐證明，一味的強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的邏輯性和理性，難以避免設(shè)計(jì)走向呆板、無(wú)特點(diǎn)的死角，這時(shí)候自由多變的達(dá)達(dá)主義思想在其中就起到了良好的調(diào)節(jié)作用。所以，杜斯伯格的藝術(shù)思想是矛盾的，同時(shí)又具有了跨時(shí)代的意義。
對(duì)包豪斯版式設(shè)計(jì)影響重大的另一位大師就是莫霍里?拉吉。拉吉自始至終都堅(jiān)持追求理性與秩序的設(shè)計(jì)理念。他的版式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)幾何結(jié)構(gòu)的非對(duì)稱性，排除了對(duì)稱的呆板，使用非對(duì)稱性表達(dá)設(shè)計(jì)的豐富性和理性的審美意識(shí)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)裝飾，卻又富有節(jié)奏變化。拉吉不單使用繪畫(huà)語(yǔ)言，還常常結(jié)合攝影與文字的巧妙搭配。拉吉運(yùn)用攝影手法來(lái)代替繪畫(huà)的創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)方式，開(kāi)啟了包豪斯重視并運(yùn)用攝影技術(shù)進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的大門(mén)。
拉吉的到來(lái)使格羅佩斯的教學(xué)思想產(chǎn)生了根本性的變化，堅(jiān)定地將科學(xué)、理性、秩序的設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)的方方面面，真正完成了從傳統(tǒng)手工藝作坊教學(xué)模式，到現(xiàn)性工業(yè)化設(shè)計(jì)教學(xué)模式的轉(zhuǎn)型。
包豪斯遷到迪紹后，其作品風(fēng)格主要受荷蘭風(fēng)格派和拉吉的影響，版式設(shè)計(jì)注重字體的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，整體簡(jiǎn)潔、理性、秩序，是典型的包豪斯風(fēng)格。其中的代表人物是拜耶和拜耶的繼任者朱斯特?史密特。
拜耶的版式設(shè)計(jì)將構(gòu)成主義、風(fēng)格派的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思想相融合，呈現(xiàn)出高度理性化、幾何化的特點(diǎn)，版面簡(jiǎn)潔而富于功能性。由此，包豪斯的版式設(shè)計(jì)走上了功能主義之路。
朱斯特?史密特在拜耶離任后，進(jìn)一步完善版式設(shè)計(jì)的理性化，并運(yùn)用網(wǎng)格技術(shù)對(duì)版面進(jìn)行理性劃分。至此，包豪斯的版式設(shè)計(jì)所形成的秩序化和嚴(yán)格化為后來(lái)瑞士網(wǎng)格主義的最終形成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。包豪斯的版式設(shè)計(jì)也完成了構(gòu)成主義和風(fēng)格派的大融合。
時(shí)至包豪斯最后一位校長(zhǎng)密斯?凡?德?羅，也就是柏林時(shí)期的包豪斯，受他個(gè)人因素和社會(huì)多方面因素影響，這一時(shí)期的包豪斯的設(shè)計(jì)重心轉(zhuǎn)移到了建筑上，并且人才大量流失。包豪斯迅速走向衰亡。直到1933年8月10日，密斯正式宣布包豪斯永遠(yuǎn)解散。解散后的包豪斯，為了躲避戰(zhàn)爭(zhēng)，其中大部分成員來(lái)到了美國(guó)，同時(shí)把包豪斯精神也帶到了美國(guó)，從此，為世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)寫(xiě)下華美篇章的包豪斯永遠(yuǎn)的走進(jìn)了歷史，同時(shí)又翻開(kāi)了世界設(shè)計(jì)史的新篇章。
三、總結(jié)
版式設(shè)計(jì)作為一門(mén)實(shí)用性學(xué)問(wèn)存在于我們生活的方方面面，包豪斯作為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格亦是源于生活而又高于生活的表現(xiàn)，二者結(jié)合，相得益彰，創(chuàng)造出以人為本的設(shè)計(jì)，集理性、功能性、科學(xué)性和美學(xué)于一身，既體現(xiàn)了社會(huì)現(xiàn)狀，又描繪了未來(lái)生活的美好藍(lán)圖， 既迎合了時(shí)代需求，又為之后的設(shè)計(jì)思潮夯實(shí)了基礎(chǔ)。
