序論：在您撰寫(xiě)期刊設(shè)計(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

期刊設(shè)計(jì)論文:封面設(shè)計(jì)原則中文摘類(lèi)期刊研究

一、文摘類(lèi)期刊封面設(shè)計(jì)的重要性分析

（一）封面設(shè)計(jì)是文摘類(lèi)期刊開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段

一個(gè)文摘類(lèi)期刊要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，不僅需要有符合讀者閱讀口味的高質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)更需要一個(gè)良好的外在形象作為開(kāi)拓市場(chǎng)的手段。封面設(shè)計(jì)是文摘類(lèi)期刊外在形象的最為重要的組成部分，也是讀者看到刊物時(shí)第一印象的主要來(lái)源?！耙粋€(gè)刊物質(zhì)量的好壞，不僅同登載的文章有密切關(guān)系，而且與它的封面設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系?！币虼?，文摘類(lèi)期刊一定要高度重視封面設(shè)計(jì)工作，通過(guò)優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)來(lái)塑造自己的良好市場(chǎng)形象，構(gòu)筑自己的讀者群和社會(huì)認(rèn)知。

（二）封面設(shè)計(jì)是文摘類(lèi)期刊內(nèi)在品質(zhì)的重要載體

封面設(shè)計(jì)是文摘類(lèi)期刊的門(mén)面，也是讀者對(duì)文摘類(lèi)期刊的第一觀感。一個(gè)期刊的封面既可以間接表達(dá)編撰者的思想和感情，也可以彰顯其載體的內(nèi)容和風(fēng)格。每個(gè)期刊的定位和讀者群都各有不同，這與期刊的內(nèi)在品質(zhì)密切相關(guān)。而文摘類(lèi)期刊的內(nèi)在品質(zhì)如何，在很大程度上都體現(xiàn)在外在的封面設(shè)計(jì)上。因此，對(duì)于讀者類(lèi)型多樣化的文摘類(lèi)期刊而言，封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格要隨著讀者口味的變化而改變。

二、文摘類(lèi)期刊封面設(shè)計(jì)所存在的主要問(wèn)題

盡管封面設(shè)計(jì)對(duì)文摘類(lèi)期刊的生存和發(fā)展有著十分重要的意義，但由于主觀上的不重視和客觀上缺乏設(shè)計(jì)人才等多方面原因，導(dǎo)致我國(guó)文摘類(lèi)期刊的封面設(shè)計(jì)還存在著下列主要問(wèn)題：

（一）不能體現(xiàn)文摘類(lèi)期刊的特色

在我國(guó)目前現(xiàn)有的文摘類(lèi)期刊中，絕大多數(shù)都是專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的期刊，或是情感類(lèi)、益智類(lèi)的文摘期刊，時(shí)政類(lèi)文摘期刊所占的比重不高。不同類(lèi)別的文摘期刊在內(nèi)容上有著很大的差異，因此，期刊的封面設(shè)計(jì)也有著極大的差別。例如，專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性的文摘類(lèi)期刊具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)特色，要求封面設(shè)計(jì)比較端莊大氣，時(shí)政類(lèi)文摘期刊的內(nèi)容政治性、新聞性較強(qiáng)，要求封面設(shè)計(jì)要相對(duì)穩(wěn)定。期刊內(nèi)容的不同決定了這類(lèi)期刊封面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格必然不如情感類(lèi)、益智類(lèi)期刊般靈活多變。然而，現(xiàn)在不少專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的文摘類(lèi)期刊的封面設(shè)計(jì)都有著向情感類(lèi)、益智類(lèi)期刊封面設(shè)計(jì)靠攏的態(tài)勢(shì)，逐步呈現(xiàn)靈活多變的特點(diǎn)，時(shí)政類(lèi)文摘期刊也有著類(lèi)似的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)，封面設(shè)計(jì)的這種新趨勢(shì)并不利于充分體現(xiàn)期刊自身的特點(diǎn)，很難給人留下深刻印象。

（二）期刊的視覺(jué)美沒(méi)有充分體現(xiàn)

文摘類(lèi)期刊一般是每月一期或是每周一期，中間有一定的時(shí)間間隔。因此，設(shè)計(jì)者有充分的時(shí)間可以對(duì)期刊的封面進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。期刊的封面設(shè)計(jì)“要講究均衡或?qū)ΨQ(chēng)、對(duì)比、襯托與調(diào)和、分散與呼應(yīng)、變化與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、尺度與比例等形式美法則,要經(jīng)得起審美推敲,給人以視覺(jué)美的享受”。然而，目前很多文摘類(lèi)期刊都沒(méi)有按照上述視覺(jué)美的要求進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。例如，有的文摘類(lèi)期刊封面列出了很多文章的標(biāo)題和圖片，但標(biāo)題和圖片的排列卻完全沒(méi)有遵循任何的藝術(shù)規(guī)律，它們像是散落的棋子，被隨意的編排在封面的某一個(gè)角落。有的甚至沒(méi)有以一種恰當(dāng)?shù)男问桨涯攴莺涂诘戎匾畔⑴帕性诤线m的位置，以至于讀者要找到期刊名稱(chēng)以及出版年份、刊期等信息都必須進(jìn)行地毯式搜索，嚴(yán)重影響了讀者的閱讀美感。

（三）期刊的設(shè)計(jì)水平有待提高

文摘類(lèi)期刊的封面設(shè)計(jì)水平差異很大，這在很大程度上跟各期刊的重視程度有關(guān)?！蹲x者》、《特別關(guān)注》等社會(huì)知名度比較高的文摘類(lèi)期刊都十分重視自己的封面設(shè)計(jì)工作，他們擁有高素質(zhì)的封面設(shè)計(jì)人才，形成了相對(duì)穩(wěn)定且靈活多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格。然而，我國(guó)很多文摘類(lèi)期刊都存在著缺乏專(zhuān)業(yè)的封面設(shè)計(jì)人員、封面設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)水平較低等問(wèn)題，這就導(dǎo)致期刊封面設(shè)計(jì)的作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮，直接影響了文摘類(lèi)期刊的正面發(fā)展。

三、文摘類(lèi)期刊應(yīng)堅(jiān)持的封面設(shè)計(jì)原則

（一）個(gè)性化原則

個(gè)性化是文摘類(lèi)期刊非常重要的封面設(shè)計(jì)原則，也是文摘類(lèi)期刊封面設(shè)計(jì)的首要原則?！胺饷嬖O(shè)計(jì)的形象又和它所辦的刊物定位有關(guān)，而刊物封面的定位又受刊物內(nèi)容的制約，它們各自互相獨(dú)立、互相聯(lián)系、互相制約。”只有通過(guò)文摘類(lèi)期刊的封面設(shè)計(jì)反映出該刊物的獨(dú)特內(nèi)容，進(jìn)而與其他刊物產(chǎn)生明顯區(qū)別，讀者才會(huì)由最初的好奇閱讀進(jìn)入到持續(xù)的興趣閱讀，最后實(shí)現(xiàn)對(duì)該刊物的長(zhǎng)期閱讀。具體說(shuō)來(lái)，文摘類(lèi)期刊個(gè)性化的封面設(shè)計(jì)原則主要包含以下內(nèi)容：

1.明顯的地方性。

任何一個(gè)文摘類(lèi)期刊都應(yīng)該具有地方性，而不應(yīng)簡(jiǎn)單地把國(guó)外的風(fēng)景或圖片當(dāng)作自己的封面。如果條件允許，一個(gè)文摘類(lèi)期刊甚至可以選取本地的自然風(fēng)光圖片或是能夠體現(xiàn)本地風(fēng)土人情的圖片作為自己的封面。這樣既可以展示該期刊所在地的風(fēng)景及文化特色，同時(shí)，其獨(dú)特的圖片展示也能夠吸引讀者進(jìn)一步了解刊物的內(nèi)容。

2.可理解性。

由于文摘類(lèi)期刊的讀者群是非常廣泛的，不同文化層次的讀者對(duì)期刊的審美要求也有所不同。因此，文摘類(lèi)期刊的封面設(shè)計(jì)既要兼顧高層次讀者對(duì)該刊物較高品味的要求，也要充分注意考慮中低層次讀者對(duì)刊物內(nèi)容通俗易懂的需要。因此，文摘類(lèi)期刊的封面設(shè)計(jì)不能采取太過(guò)抽象的繪畫(huà)等形式來(lái)展現(xiàn)模糊的含義。

3.針對(duì)性。

期刊封面的設(shè)計(jì)者要充分考慮該期刊受眾的群體特征。以《學(xué)術(shù)界》為例，由于該期刊的主要內(nèi)容都是圍繞學(xué)術(shù)界展開(kāi)，因此，它的封面所采用的圖片多來(lái)源于學(xué)術(shù)界的重量級(jí)人物或是知名人士。這種封面設(shè)計(jì)的方式就很能體現(xiàn)該刊物的主要特點(diǎn)。對(duì)于期刊的設(shè)計(jì)者而言，只有具備一定的生活感受和知識(shí)積累，懂得和熟悉不同類(lèi)別讀者的心理和審美特征，才能在封面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出恰如其分的藝術(shù)效果。

（二）視覺(jué)美原則

視覺(jué)美原則是指期刊的封面設(shè)計(jì)讓人看起來(lái)?yè)碛袑徝赖挠鋹偢?，從而產(chǎn)生繼續(xù)閱讀下去的興趣和念頭。具體說(shuō)來(lái)，視覺(jué)美原則主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)美。

在一個(gè)期刊的封面設(shè)計(jì)中，刊名、出版年份、刊期等需要體現(xiàn)在封面上的文字信息要盡可能的簡(jiǎn)練、一目了然。同時(shí)，字體的大小和色彩要與封面相協(xié)調(diào)，期刊的年份和刊期等信息的位置要突出，以便于讀者閱讀和查找。

2.圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)美。

文摘類(lèi)期刊封面的圖形設(shè)計(jì)可以利用很多要素，如繪畫(huà)、攝影照片等，既可以是抽象的，也可以是寫(xiě)實(shí)的。但通常情況下，由于文摘類(lèi)期刊所面向的讀者群很廣泛，因此，考慮到受眾的審美需求，其封面設(shè)計(jì)多采用讓人比較容易理解和體會(huì)圖形設(shè)計(jì)美感的寫(xiě)實(shí)手法，促使讀者對(duì)刊物產(chǎn)生閱讀好感和興趣。

3.封面色彩設(shè)計(jì)的視覺(jué)美。

色彩對(duì)展現(xiàn)一個(gè)期刊的個(gè)性有著十分突出的重要意義。由于不同色彩有著不同的象征意義，因此，封面的色彩設(shè)計(jì)一定要與文摘類(lèi)期刊的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來(lái)，充分考慮不同讀者的心理特征，通過(guò)視覺(jué)生理、心理情緒等多方面因素的調(diào)和來(lái)合理搭配不同的色彩。

（三）穩(wěn)定性原則

在文摘類(lèi)期刊的封面設(shè)計(jì)中，保持期刊封面設(shè)計(jì)的的連續(xù)性和穩(wěn)定性非常重要。有些期刊每一期的封面設(shè)計(jì)都在圖形、顏色、風(fēng)格等方面發(fā)生很大變化，這讓人很難記住這些期刊的符號(hào)特征。任何一個(gè)文摘類(lèi)期刊的封面設(shè)計(jì)都代表著這個(gè)期刊的社會(huì)形象，要想獲得讀者對(duì)一個(gè)期刊的穩(wěn)定認(rèn)知和理解，文摘類(lèi)期刊就需要保持封面設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容的基本穩(wěn)定，不能輕易調(diào)整封面設(shè)計(jì)的總體框架和形式。如果一個(gè)文摘類(lèi)期刊總是頻繁地調(diào)整封面設(shè)計(jì)，那么讀者就很容易失去對(duì)這個(gè)期刊的穩(wěn)定認(rèn)知，從而影響讀者對(duì)該期刊的忠實(shí)度。

作者：孟圓圓單位：浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院

期刊設(shè)計(jì)論文:學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)創(chuàng)新探討

一、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則

21世紀(jì)是科學(xué)與藝術(shù)緊密結(jié)合的時(shí)代，高校學(xué)術(shù)期刊具有科學(xué)性與權(quán)威性，在封面設(shè)計(jì)中創(chuàng)新意識(shí)的增強(qiáng)即科學(xué)性與藝術(shù)性的和諧表現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新原則首先要體現(xiàn)在封面設(shè)計(jì)中，這不僅是時(shí)代的特征要求，同時(shí)也是學(xué)術(shù)的科學(xué)展現(xiàn)。

(一)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)性

高校期刊是學(xué)術(shù)權(quán)威的體現(xiàn)，就期刊的封面設(shè)計(jì)而言就是要遵循其學(xué)術(shù)性的原則。學(xué)術(shù)期刊與普通的生活休閑類(lèi)雜志、文學(xué)藝術(shù)類(lèi)雜志、娛樂(lè)時(shí)尚類(lèi)雜志等截然不同，在封面設(shè)計(jì)中一定要體現(xiàn)莊重、嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)氣息，整體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出大方、雅致、清新脫俗的書(shū)卷氣。設(shè)計(jì)師要充分了解高校學(xué)術(shù)期刊的定位，首先從學(xué)術(shù)的角度出發(fā)，打造特有的學(xué)術(shù)氛圍，再用藝術(shù)的語(yǔ)言表現(xiàn)，營(yíng)造出獨(dú)特書(shū)卷氣息。

(二)具有時(shí)代感

科學(xué)的發(fā)展是與時(shí)俱進(jìn)的，學(xué)術(shù)論文同樣要體現(xiàn)時(shí)代性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的社會(huì)問(wèn)題，研究最具前沿的科技信息是高校學(xué)術(shù)期刊的使命。高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)就是要緊抓時(shí)代脈搏，體現(xiàn)出現(xiàn)代感。封面設(shè)計(jì)中各個(gè)視覺(jué)元素要簡(jiǎn)潔、流暢，力求把積極向上、高速發(fā)達(dá)的時(shí)代感表現(xiàn)而出。抽象的視覺(jué)符號(hào)給人以無(wú)窮的想象空間，醒目單純的色彩為我們帶來(lái)樂(lè)觀向上的心態(tài)，這些都是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常用的視覺(jué)元素。

(三)體現(xiàn)特色化

高校學(xué)術(shù)期刊因其研究方向不同、定位不同，所以也會(huì)形成不同的風(fēng)格特色。期刊的封面設(shè)計(jì)禁忌常常更換，每期發(fā)行的期刊在大體格局與版式設(shè)計(jì)不變的前提下，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可以略有調(diào)整，以體現(xiàn)出發(fā)行時(shí)間不同，為讀者帶來(lái)新鮮感。高校學(xué)術(shù)期刊與普通期刊有許多不同之處，太過(guò)媚俗或時(shí)尚、張揚(yáng)都不能體現(xiàn)學(xué)術(shù)特色。期刊的封面設(shè)計(jì)創(chuàng)意要結(jié)合學(xué)校的特質(zhì)、體現(xiàn)刊物的宗旨、展現(xiàn)地方的特色為核心，使其更具特色化。

(四)宣揚(yáng)主題化

高校的學(xué)術(shù)期刊基本上都會(huì)有文理版之分，多數(shù)情況下它們的封面沒(méi)有太大區(qū)別，往往只是在封面的色彩或文字內(nèi)容上稍作改動(dòng)，這樣就很難體現(xiàn)出期刊的主題，從而失去特色。如哲學(xué)社會(huì)版的期刊封面，在設(shè)計(jì)中要更具文學(xué)氣質(zhì)與感性色彩，而自然科學(xué)版就要更加理性化，給人以客觀、公正、清新、自然之感。同一高校，不同專(zhuān)業(yè)類(lèi)別的期刊一定要統(tǒng)一并富有變化，這樣才能使書(shū)籍的主題更加突出并吸引讀者。

二、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新

(一)字體編排

在學(xué)術(shù)期刊的封面中，文字信息是至關(guān)重要的，如刊名、副標(biāo)題、期刊號(hào)、編輯名稱(chēng)、出版社名稱(chēng)、學(xué)校名稱(chēng)等，這些文字信息都是封面中重要的視覺(jué)元素。眾多的信息只有精心的設(shè)計(jì)與編排才能既不失美感，又主題突出，使讀者過(guò)目不忘，乃至愛(ài)不釋手。如鄭州大學(xué)出版的《美與時(shí)代》?！睹琅c時(shí)代》目前是全國(guó)有重要影響的美學(xué)和藝術(shù)學(xué)學(xué)術(shù)期刊。封面中刊名設(shè)計(jì)獨(dú)特醒目，字體干凈利索，封面信息主次清晰，同時(shí)又透著一股清新時(shí)尚之美，閱讀中為我們帶來(lái)賞心悅目之感。在這份學(xué)術(shù)期刊的封面上引人注目的無(wú)疑是刊名的設(shè)計(jì)，字體把雜志主題與時(shí)代感體現(xiàn)的淋漓盡致，副標(biāo)題、刊號(hào)、出版日期、內(nèi)容簡(jiǎn)介等系列文字信息編排合理、條目清晰，不僅有很好的導(dǎo)視作用，同時(shí)與刊名設(shè)計(jì)銜接得當(dāng)，在整個(gè)封面設(shè)計(jì)中使裝飾與閱讀功能合二為一。這使《美與時(shí)代》在大多數(shù)直接引用學(xué)校名稱(chēng)字體或名人題字的學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中脫穎而出，美不勝收。

(二)色彩搭配

色彩在視覺(jué)傳達(dá)中有著優(yōu)先于圖形與文字的優(yōu)勢(shì)，是人類(lèi)情感的直接體現(xiàn)。色彩總是在不知不覺(jué)中發(fā)生作用，左右我們的情緒。不同色彩具有不同的象征意義，同時(shí)又可以使讀者產(chǎn)生不同的心理影響。在學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用不僅對(duì)呈現(xiàn)期刊的風(fēng)格特征起著重要的作用，同時(shí)與所表達(dá)內(nèi)容的合理搭配還能給讀者留下深刻的印象。例如《山西大學(xué)學(xué)報(bào)》，期刊采用棕色為封面主色，色調(diào)素雅而沉穩(wěn)，顯示出該校的悠久歷史與文化背景。中式豎向的編排，學(xué)校古老而富有特色的建筑圖片，以及行云流水般的書(shū)法背景無(wú)不與懷舊的色調(diào)相得益彰，透露出該校的獨(dú)特風(fēng)格韻味。再如《陜西大學(xué)學(xué)報(bào)》的封面設(shè)計(jì)，黑白紅的色彩搭配強(qiáng)勁有力，色塊分割構(gòu)成簡(jiǎn)約時(shí)尚之美，烘托出一種寬松開(kāi)放的辦學(xué)理念和學(xué)術(shù)氛圍，使其在眾多學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中脫穎而出。當(dāng)讀者第一眼看到就能夠被這種強(qiáng)有力的色彩搭配所感染，并激發(fā)出閱讀的沖動(dòng)，從而使讀者進(jìn)入一個(gè)思考與探索的階段。對(duì)于期刊封面來(lái)說(shuō)，色彩所賦予的感染力，給閱讀者帶來(lái)的情緒影響是直接而重要的。作為設(shè)計(jì)師不僅要對(duì)色彩應(yīng)用有一個(gè)準(zhǔn)確的把握，同時(shí)也要對(duì)該校的歷史、辦學(xué)理念、專(zhuān)業(yè)特色等做全面了解，這樣才能合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出讓廣大讀者喜愛(ài)的期刊封面。

(三)插圖應(yīng)用

快節(jié)奏的生活使我們走進(jìn)“讀圖時(shí)代”。精美的插圖使人們?cè)陂喿x中擁有了更直觀、形象的閱讀方式，與此同時(shí)人們獲取信息的方式也變得更加便捷?！白x圖時(shí)代”的來(lái)臨也使當(dāng)代書(shū)籍設(shè)計(jì)發(fā)生改變，這種設(shè)計(jì)的變化也直接反應(yīng)在高校學(xué)術(shù)期刊的封面中。插圖就是一種圖形元素，它的表現(xiàn)形式多樣，如繪畫(huà)、電腦制作、攝影圖片等，都可以作為學(xué)術(shù)封面的插圖使用。插圖早于文字出現(xiàn)，是一種比文字更為形象的視覺(jué)語(yǔ)言。學(xué)術(shù)封面中的插圖可以將抽象的文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成親切形象的視覺(jué)符號(hào)，使讀者直觀、準(zhǔn)確、形象、快速地了解書(shū)籍所要傳播的各種信息，以此獲得愉悅的閱讀體驗(yàn)。如清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院出版的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊《裝飾》一書(shū)，生動(dòng)的圖形語(yǔ)言作為封面設(shè)計(jì)的主體，不僅使讀者對(duì)每一期的內(nèi)容具有準(zhǔn)確直觀的了解，同時(shí)也美化了期刊的封面，實(shí)乃一舉多得的優(yōu)秀設(shè)計(jì)典范。具有敏銳洞察力的《裝飾》，每一期都采用最新的資訊信息設(shè)計(jì)封面，從而擁有了更高的關(guān)注度，贏得讀者喜愛(ài)，以此顯示出該期刊的學(xué)術(shù)真實(shí)性與資訊快捷性。如本年度4月的熱點(diǎn)話題是蘋(píng)果的創(chuàng)始人喬布斯離世與iphone4s的成功上市，這成為《裝飾》在2012年4月封面的設(shè)計(jì)主題。又如2012年7月倫敦奧運(yùn)會(huì)如期而至，奧運(yùn)會(huì)徽成為該月的期刊封面，同時(shí)期刊內(nèi)容也會(huì)針對(duì)奧運(yùn)主題事件展開(kāi)評(píng)論與研究。正是準(zhǔn)確地運(yùn)用了圖形語(yǔ)言，讀者才能透過(guò)《裝飾》了解更多、更廣、更全面的藝術(shù)評(píng)論研究，使得該期刊在其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域樹(shù)立起學(xué)術(shù)性的權(quán)威地位。由此可見(jiàn)，學(xué)術(shù)期刊的封面插圖設(shè)計(jì)不僅有美化版面的作用，同時(shí)也是期刊學(xué)術(shù)定位與精神面貌的展現(xiàn)。如果說(shuō)讀書(shū)能開(kāi)啟人們的心智，那么讀圖則能是視覺(jué)的享受，插圖具有多姿多彩的表現(xiàn)方法與藝術(shù)形式，能夠輕而易舉地把復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)變成簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言，使閱讀成為一種輕松愉悅的審美體驗(yàn)。

(四)紙張與印刷工藝

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)要通過(guò)到位的紙張材料與高超的印刷技術(shù)才能夠顯現(xiàn)出來(lái)。紙張材料的選擇不僅為設(shè)計(jì)錦上添花，同時(shí)從另一個(gè)方面表現(xiàn)出刊物的質(zhì)量。由于高校學(xué)術(shù)期刊的莊重性、嚴(yán)肅性，選擇一些有質(zhì)感的紙張作為封面，能大大增強(qiáng)刊物的形象定位和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。另外，選擇與紙張材質(zhì)相協(xié)調(diào)的印刷工藝，更能使封面設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的效果。擯棄毫無(wú)質(zhì)感的紙張材料與粗糙的印刷方式，使學(xué)術(shù)期刊的封面在第一時(shí)間給讀者留下深刻印象，為原本刻板嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)期刊賦予生動(dòng)形象的性格色彩，使其具有生命力與感染力。當(dāng)然，紙張與印刷工藝的選擇要以適合該期刊的學(xué)術(shù)定位為準(zhǔn)，太過(guò)復(fù)雜或成本過(guò)高的材料和工藝要慎重選用。總之，學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)與其他期刊相比需要相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)、低調(diào)、質(zhì)樸的設(shè)計(jì)風(fēng)格與表現(xiàn)手段，切記要避免那些華而不實(shí)、嘩眾取寵的過(guò)度設(shè)計(jì)產(chǎn)生。

三、結(jié)語(yǔ)

高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)同樣是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程，是形式與內(nèi)容完美結(jié)合的體現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容決定了其設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，同時(shí)刊物的設(shè)計(jì)又是為其內(nèi)容服務(wù)的。如果完全忽視內(nèi)容只注重形式，或忽視形式只注重內(nèi)容，都不能把刊物創(chuàng)辦成優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊。高校期刊作為學(xué)術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，要富有創(chuàng)新意識(shí)，封面設(shè)計(jì)時(shí)要做到內(nèi)容與形式貼切統(tǒng)一、相輔相成，更好地體現(xiàn)出我國(guó)高校學(xué)術(shù)期刊的特色、內(nèi)容及學(xué)術(shù)價(jià)值，做到學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性兼容并行，使高校學(xué)術(shù)期刊不負(fù)時(shí)代的使命。

作者：王宇單位：河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

期刊設(shè)計(jì)論文:探求期刊封面設(shè)計(jì)的原則及發(fā)展趨勢(shì)

1《核技術(shù)》封面刊登內(nèi)容規(guī)范化要求

要想設(shè)計(jì)出好的科技期刊的封面，首先要了解科技期刊封面設(shè)計(jì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。《核技術(shù)》期刊在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，遵循了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。主要依據(jù)了《期刊出版管理規(guī)定》、《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》、《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)》等中的相關(guān)規(guī)定。這些規(guī)定涉及了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、中英文刊名、出版年月、卷期號(hào)、主辦者、出版單位、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版號(hào)等內(nèi)容。與此同時(shí)，《核技術(shù)》期刊封面設(shè)計(jì)時(shí)還遵循了以下幾點(diǎn)期刊封面設(shè)計(jì)的一般原則。（1）期刊不同于圖書(shū)，它在出版上，具有時(shí)效性強(qiáng)、出版周期短、長(zhǎng)期的連續(xù)性和統(tǒng)一性這一特點(diǎn)；在閱讀上，具有跳躍性；在攜帶上，具有輕便性。所以在設(shè)計(jì)封面時(shí)，要保持穩(wěn)定的特色風(fēng)格，不能跳躍的太厲害，體現(xiàn)整體的統(tǒng)一。（2）封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格要與期刊的內(nèi)容協(xié)調(diào)一致，要注重內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，如果期刊的內(nèi)容是嚴(yán)肅的、學(xué)術(shù)性的，封面就不能過(guò)分活潑；期刊內(nèi)容是較活潑、輕松、色彩豐富的，封面就不能太呆板。因此，科技類(lèi)期刊的封面一定要體現(xiàn)相關(guān)的科技內(nèi)容。（3）刊名應(yīng)該醒目、大方和富有個(gè)性，字體、字號(hào)和位置都要設(shè)計(jì)得當(dāng)，出現(xiàn)在最重要的位置，利于識(shí)別。（4）年份和卷期號(hào)的定位設(shè)計(jì)也是期刊特有的，讀者都是通過(guò)年份和卷期號(hào)來(lái)判斷刊物的新舊，所以應(yīng)該放在突出的位置。

2國(guó)內(nèi)外同類(lèi)期刊封面比較

在《核技術(shù)》期刊封面設(shè)計(jì)時(shí)，本人調(diào)研了國(guó)內(nèi)外一些優(yōu)秀的科技期刊，如NuclearInstruments＆MethodsinPhysicsResearch、PhysicalReviewLetters、AppliedPhysicsLetters、CellResearch、《中國(guó)科學(xué)》系列、《中國(guó)物理C》、《原子能科學(xué)技術(shù)》、《核動(dòng)力工程》、《核電子學(xué)與探測(cè)技術(shù)》等，大致可以分為以下幾種類(lèi)型：（1）封面底色為單一色或者條紋漸變色，沒(méi)有圖片，只有刊名、卷期號(hào)等新聞出版署規(guī)定的必要信息。（2）期刊封面放些風(fēng)景圖片或建筑物圖片，但與本專(zhuān)業(yè)沒(méi)有關(guān)系，只是增加觀賞性。（3）采用代表專(zhuān)業(yè)范圍的圖片作為封面的整體背景，或者以抽象的概念圖片作為期刊的封面，它能反映學(xué)科特點(diǎn)，但是一年內(nèi)或者幾年內(nèi)都一個(gè)樣。（4）封面設(shè)計(jì)采用每期重點(diǎn)文章里的圖片作為期刊封面，并每期更換，突出了每期的主題和學(xué)術(shù)內(nèi)涵；輔助以簡(jiǎn)明的色彩和簡(jiǎn)約的線條，使得期刊封面既有一定的藝術(shù)性，能吸引讀者眼球，又能體現(xiàn)科技期刊嚴(yán)謹(jǐn)簡(jiǎn)約的風(fēng)格。筆者認(rèn)為這一類(lèi)型是比較好的。《核技術(shù)》封面重新設(shè)計(jì)時(shí)，借鑒了這一類(lèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。（5）在封面上放廣告，雖然能夠起到很好的經(jīng)濟(jì)效益，但是感覺(jué)學(xué)術(shù)氣氛不濃，不太適合科技類(lèi)期刊，特別是學(xué)術(shù)類(lèi)期刊。表1是不同類(lèi)型科技期刊封面的比較，列出了每種類(lèi)型期刊封面的優(yōu)缺點(diǎn)。

3《核技術(shù)》2013年封面重新設(shè)計(jì)方案

通過(guò)不同類(lèi)型科技期刊封面的比較，決定借鑒上節(jié)第4類(lèi)封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，即封面設(shè)計(jì)采用每期重點(diǎn)文章里的圖片作為期刊封面，并每期更換，這能突出每期的主題和學(xué)術(shù)內(nèi)涵；輔助以簡(jiǎn)明的色彩和簡(jiǎn)約的線條，使得期刊封面既有一定的藝術(shù)性，能吸引讀者眼球，又能體現(xiàn)科技期刊嚴(yán)謹(jǐn)簡(jiǎn)約的風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)打破以前傳統(tǒng)的、習(xí)慣性的封面風(fēng)格，符合現(xiàn)代科技期刊理念，能夠代表本學(xué)科科研動(dòng)態(tài)，具有個(gè)性化。重新設(shè)計(jì)后封面的優(yōu)點(diǎn)闡述如下。

3.1色彩改善

在色彩改善上，因?yàn)楸究恢笔且运{(lán)色作為本刊的背景色，所以還是決定采用藍(lán)色作為主基調(diào)，但是不再采用單一的顏色，而采用漸變色和不同明亮度的藍(lán)綠色作為背景。這樣，色調(diào)不致過(guò)于沉重、呆板，既能夠體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)謹(jǐn)氣質(zhì)，又能夠顯得活躍、輕松、色彩豐富。

3.2排版改善

在排版改善上，將版面進(jìn)行合理安排，如將版面分為頁(yè)眉、中文標(biāo)題、英文標(biāo)題、主題圖片、頁(yè)腳等區(qū)域；在頁(yè)眉部分刊登期刊的ISSN號(hào)、CN號(hào)和CODEN號(hào)，中文刊名、英文刊名和卷期號(hào)間用細(xì)橫線分隔，中文刊名也做了上下不同處理的美化效果，另外在刊名前加大寫(xiě)的“N”標(biāo)明期刊英文的第一字母，并采用了倒立陰影的效果，增加了藝術(shù)性和觀賞性；在頁(yè)腳部分標(biāo)注主辦單位和出版單位，上面用白色漸變弧線加以區(qū)分，顯示出整體頁(yè)面的流暢性。

3.3內(nèi)容改善

在內(nèi)容改善上，除了刊登國(guó)家規(guī)定的必需要素（中英文刊名、ISSN號(hào)、CN號(hào)、CODEN號(hào)、卷期年、出版時(shí)間、主辦單位和出版單位）外，增加與本期相關(guān)的主題圖片，由主編和編輯人員依據(jù)嚴(yán)格的學(xué)術(shù)和審美原則共同選擇，選取能夠反映本期學(xué)術(shù)重點(diǎn)和國(guó)內(nèi)外本學(xué)科領(lǐng)域最新最快的學(xué)科動(dòng)態(tài)的重點(diǎn)文章的圖片，并配上每張圖片的圖題和圖片的出處，對(duì)封面圖片進(jìn)行一定的文字解釋?zhuān)_(dá)到圖文并茂的效果，這樣使讀者對(duì)本期文章的重點(diǎn)一目了然，吸引讀者閱讀內(nèi)文的興趣。2013年第1期刊登的是一幅全息成像的圖片，圖片非常的漂亮，與背景有很好的融合，可謂相得益彰；第2期刊登的是一個(gè)XRD曲線圖，介紹了上海同步輻射光源對(duì)直接硼氫化鈉燃料電池放電后積分得到的XRD曲線結(jié)果，為當(dāng)期刊物重點(diǎn)報(bào)道的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)上圖片背景采用透明，透出封面原來(lái)設(shè)計(jì)的背景，字體也采用白色，在藍(lán)色背景上更加醒目自然、清晰可辨。這樣每期封面背景一致、主題圖片切換的封面設(shè)計(jì)很好的體現(xiàn)了本刊封面風(fēng)格的連續(xù)性，又突出了每期的特點(diǎn)和個(gè)性，見(jiàn)圖2。

4封面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們觀念的革新，今后科技期刊的封面再不會(huì)是保守單調(diào)的，而是花樣繁雜、琳瑯滿目、不斷發(fā)展更新的。其發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，科技期刊一定會(huì)與時(shí)尚類(lèi)期刊和社科類(lèi)期刊越來(lái)越接近，色彩豐富、字體美觀，既能體現(xiàn)科技期刊的特色，又能吸引大眾的眼球。（2）在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，將與本學(xué)科的前沿發(fā)展相結(jié)合，從每期的封面即可看出本學(xué)科的前沿發(fā)展軌跡。（3）在內(nèi)容傳播上，考慮到與電子出版物的連接。由于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落，科技期刊上網(wǎng)已是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在我們正處于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物與電子出版物共處的時(shí)代［9］，從發(fā)展趨勢(shì)看，網(wǎng)上電子期刊無(wú)論是傳播速度還是傳播面都是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊無(wú)法比擬的。所以今后科技期刊封面設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到與電子出版物的連接，比如封面設(shè)計(jì)的主題和風(fēng)格要與期刊網(wǎng)站和電子期刊的相一致，目前《核技術(shù)》期刊的網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)投稿系統(tǒng)正在試運(yùn)行階段，估計(jì)在2013年7月正式對(duì)外運(yùn)行，而此次網(wǎng)站設(shè)計(jì)的風(fēng)格就是參考了《核技術(shù)》封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格制作的。（4）更多地運(yùn)用現(xiàn)代化手段。隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，在期刊的封面上也可以運(yùn)用現(xiàn)代化手段，比如在封面上印二維碼，通過(guò)智能手機(jī)掃描就可以打開(kāi)對(duì)應(yīng)的電子期刊的網(wǎng)站地址；或者封面上的主題圖片可以與正文做超鏈接，從圖片就可直接進(jìn)入封面文章進(jìn)行閱讀，還可以顯示瀏覽量和下載量等信息。

5結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)《核技術(shù)》封面的重新設(shè)計(jì)，了解了很多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀期刊的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且總結(jié)了本期刊之前的缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)出耳目一新的封面。它既反映了本學(xué)科的重點(diǎn)科研成果，也顯示出了本刊的個(gè)性；雖然本刊并不能像國(guó)外優(yōu)秀期刊Science或Nature在科學(xué)界有如此大的影響力和號(hào)召力，但是本刊每期刊登的封面圖片串聯(lián)起來(lái)也能代表核領(lǐng)域科學(xué)發(fā)展的動(dòng)態(tài)和進(jìn)展，所以這是一次成功的嘗試。并且本刊在頁(yè)碼上也做了改動(dòng)，不再采用排序式編排頁(yè)碼，而是采用6位數(shù)字，以“期、欄、第幾篇”的方式編排頁(yè)碼，為以后在線優(yōu)先出版（OnlineFirst）和開(kāi)放獲?。∣penAccess）做準(zhǔn)備。相信在2013年幾期刊物出版后，稿源一定會(huì)有所增加，尤其是優(yōu)質(zhì)稿源的比例會(huì)大幅提升，并且發(fā)行量也會(huì)逐步增多，一定會(huì)得到作者和讀者的雙重肯定。

作者：霍宏單位：中國(guó)科學(xué)院上海應(yīng)用物理研究所聯(lián)合編輯部

期刊設(shè)計(jì)論文:探索期刊封面設(shè)計(jì)辦法

期刊封面是期刊的外在形象，讀者看到期刊得到的第一信息就是來(lái)自封面，封面的色調(diào)、圖案、文字等首先對(duì)讀者產(chǎn)生感官的刺激。因此，期刊封面可以說(shuō)是期刊“臉面”，亦是期刊的特質(zhì)表現(xiàn)和風(fēng)格體現(xiàn)，是吸引讀者的期刊要素。因此，期刊的設(shè)計(jì)非常重要，在期刊設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)掌握一定的要求和技巧。

一、封面設(shè)計(jì)應(yīng)要素突出，達(dá)到要求

期刊封面都有期刊名稱(chēng)、刊期編碼、提示標(biāo)題和圖案四個(gè)方面的內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，這四個(gè)方面的內(nèi)容，以不同的組合、協(xié)調(diào)配合形成一個(gè)完整的封面形象，能夠彰顯出區(qū)別于其他期刊的特質(zhì)。一個(gè)特質(zhì)突出、個(gè)性鮮明的期刊方面設(shè)計(jì)，需要具備如下基本要求：

1.刊名和標(biāo)識(shí)突出。一般來(lái)說(shuō)刊名要簡(jiǎn)練、文字要少，以便于讀者記憶和理解，就達(dá)到了刊名的目的；期刊作為一種文化產(chǎn)品，其標(biāo)識(shí)相當(dāng)于產(chǎn)品的商標(biāo)，是區(qū)別于其他產(chǎn)品的品牌符號(hào)，它要具有便于識(shí)別、便于記憶、富含深意、具有藝術(shù)性和科學(xué)性的特征。

2.封面內(nèi)容協(xié)調(diào)。封面中的文字、圖片、色彩的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)符合美學(xué)要求，在運(yùn)用中應(yīng)當(dāng)彼此協(xié)調(diào)，每期封面文字內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與本期內(nèi)容一致，發(fā)揮出對(duì)期刊的導(dǎo)讀功能。

3.封面在外在形象的體現(xiàn)上要具有相對(duì)穩(wěn)定性。每期的封面內(nèi)容雖有變化，應(yīng)體現(xiàn)形象的穩(wěn)定性，在標(biāo)識(shí)、色彩、風(fēng)格上應(yīng)力圖穩(wěn)定性，防止較大變化給讀者帶來(lái)陌生的感覺(jué)。因此，每期封面在根據(jù)刊期文章內(nèi)容變化中，其他方面的封面信息應(yīng)是基本不變的。

4.刊名和標(biāo)識(shí)突出。封面內(nèi)容協(xié)調(diào)。封面要體現(xiàn)外在形象的相對(duì)穩(wěn)定性。封面信息應(yīng)突出藝術(shù)美感和特質(zhì)。封面在表達(dá)基本的期刊的刊名、期數(shù)、標(biāo)識(shí)等基本信息的同時(shí)，應(yīng)力圖突出期刊的文字、圖標(biāo)、色彩等整體信息的協(xié)調(diào)性、和諧性，努力給人以美好的視覺(jué)體驗(yàn)，給人以高雅、大氣的視覺(jué)美感，給人以清晰的視覺(jué)層次。

二、封面設(shè)計(jì)應(yīng)構(gòu)思清晰，抓住關(guān)鍵

期刊封面要達(dá)到基本的設(shè)計(jì)要求，首先應(yīng)進(jìn)行精心構(gòu)思，其思路應(yīng)清晰，抓住關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，這就需要做到：

1.封面構(gòu)思調(diào)研應(yīng)充分。期刊設(shè)計(jì)構(gòu)思應(yīng)首先對(duì)期刊的種類(lèi)、期刊刊載主要信息方向、期刊的市場(chǎng)定位、客戶群體等有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，在此基礎(chǔ)上，才能構(gòu)思封面要表達(dá)的視覺(jué)效果，才能明確封面的表現(xiàn)形式和應(yīng)突出的風(fēng)格。

2.封面構(gòu)思要以基本素材作為基礎(chǔ)。封面構(gòu)思不是憑空的想象，更不是無(wú)緣地胡亂涂鴉，而是依靠設(shè)計(jì)者對(duì)封面審美認(rèn)識(shí)，需要對(duì)封面要素具有一定的知識(shí)積累，還要有設(shè)計(jì)實(shí)踐的不同體驗(yàn)，只有設(shè)計(jì)者具備了一定的設(shè)計(jì)素材基礎(chǔ)，才能在調(diào)研基礎(chǔ)上對(duì)封面的整體形象有一個(gè)整體形象的框架的描繪，這個(gè)形象框架描繪實(shí)質(zhì)就是在已有素材的基礎(chǔ)上的重新組合，甚至是再創(chuàng)造，可以說(shuō)對(duì)封面整體形象的初步描繪是封面設(shè)計(jì)的雛形。

3.封面構(gòu)思中要精選有價(jià)值的要素信息。在封面構(gòu)思中，有很多素材堆積而成的封面形象，其中包含著很多的元素，這些眾多的元素應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行精心選擇，篩選有用的、能彰顯封面特性的要素，而將其中無(wú)關(guān)緊要的，甚至要對(duì)讀者形成干擾的要素進(jìn)行剔除。有時(shí)在封面構(gòu)思中，設(shè)計(jì)者往往存在添加素材容易，而剔除已有的素材是不易做到的現(xiàn)象。按照“多就是少”的理念，在封面構(gòu)思中，應(yīng)當(dāng)使要素的表達(dá)簡(jiǎn)明、清晰，集中讀者對(duì)封面欣賞的注意力。

4.封面構(gòu)思應(yīng)立意新穎。封面設(shè)計(jì)與期刊中的文章寫(xiě)作一樣，應(yīng)有不同于俗套的新穎視角、新穎內(nèi)容、新穎表達(dá)方式和新穎的渲染手段，因此，其在構(gòu)思中的文字大小、字體運(yùn)用、色彩選擇、圖案大批等應(yīng)避免市場(chǎng)中的同質(zhì)化，要不斷探求，給人以新奇的感覺(jué)。

三、封面設(shè)計(jì)應(yīng)突出特質(zhì)，增強(qiáng)感染力

在封面設(shè)計(jì)中，特質(zhì)是期刊個(gè)性的表現(xiàn)，而檢驗(yàn)特質(zhì)的最基本的要求之一，是能否給讀者以美好的體驗(yàn)，能否對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給讀者以較強(qiáng)的感染力。要做到這些，都需要在文字表達(dá)、圖案設(shè)計(jì)、色彩表現(xiàn)上下功夫。

1.封面文字的表達(dá)應(yīng)追求變化和審美。封面中刊名的文字是封面中最為突出的信息要素，它的字體、顏色若表現(xiàn)恰當(dāng)，則給讀者首先留下深刻的印象。在實(shí)踐設(shè)計(jì)中，使用不規(guī)則性美術(shù)字體較多，它較書(shū)法體和和美術(shù)規(guī)則字體而言，在個(gè)性表達(dá)、空間利用、藝術(shù)美感上都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因而應(yīng)用較多。傳統(tǒng)的印刷字體比劃單調(diào)、表現(xiàn)風(fēng)格單一，而隨著電子印刷技術(shù)的應(yīng)用，印刷字體的表達(dá)也發(fā)生了較大變換，可以充分利用電腦空間技術(shù)，舒展印刷字體的筆劃，表達(dá)刊名豐富個(gè)性。

2.封面圖案的選擇應(yīng)表達(dá)鮮明與美感。圖案在期刊封面中占據(jù)面積的主體，它占據(jù)了人的視覺(jué)中心，因此圖案表達(dá)是否鮮明，是否具有美感，決定著是否給讀者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。由于不同期刊的市場(chǎng)定位、讀者面向是不同的，因此，它往往在封面設(shè)計(jì)的圖案選擇上也不同，或以動(dòng)物為背景，或以植物為背景，或以山水為圖，比如，科技類(lèi)期刊，應(yīng)以科技產(chǎn)品或科技建筑物、科技活動(dòng)圖片為封面，對(duì)于影視期刊則以影視人物或影視劇照、場(chǎng)景圖片為封面，對(duì)于美術(shù)期刊則以美術(shù)作品、美術(shù)設(shè)計(jì)為封面，對(duì)于新聞期刊則以新聞人物、新聞事件場(chǎng)面為封面，以使封面與其期刊辦刊方向相得益彰，從而有利于與讀者進(jìn)行信息溝通并產(chǎn)生情感上的共鳴?？梢哉f(shuō)，期刊的圖案選擇應(yīng)當(dāng)服務(wù)于期刊的辦刊內(nèi)容。

3.封面色彩的配置應(yīng)協(xié)調(diào)與賦予表現(xiàn)。封面的色調(diào)表現(xiàn)也要服務(wù)于期刊的內(nèi)容，應(yīng)符合期刊的辦刊方向和風(fēng)格，一般應(yīng)對(duì)期刊封面的色彩進(jìn)行藝術(shù)處理，要給讀者以較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，通過(guò)色彩的搭配、表達(dá)期刊的思想內(nèi)容。期刊封面色彩的應(yīng)用要考慮與刊名的色彩是協(xié)調(diào)，要突出書(shū)名的色彩，要與書(shū)名的色調(diào)協(xié)調(diào)，使背景色調(diào)成為書(shū)名色調(diào)的陪襯。一般來(lái)說(shuō)，文藝期刊、美術(shù)期刊其封面的色彩表達(dá)可以以開(kāi)放的視野，其表現(xiàn)形式可不拘一格，而其他期刊的色彩運(yùn)用，則就要考慮符合期刊的辦刊要求了。比如，對(duì)于兒童讀物期刊，其封面的色彩可以表現(xiàn)為明快，但不需要強(qiáng)烈的對(duì)比，要體現(xiàn)色彩的柔和、清新和淡雅。

四、封面設(shè)計(jì)應(yīng)找準(zhǔn)期刊定位，彰顯審美追求

封面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)始終服務(wù)于期刊的辦刊方向，服務(wù)期刊的發(fā)展宗旨。其中在封面設(shè)計(jì)中應(yīng)抓住兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是要找準(zhǔn)期刊發(fā)展的定位，二是要打造期刊的審美價(jià)值。

1.封面設(shè)計(jì)應(yīng)找準(zhǔn)期刊發(fā)展的定位。期刊發(fā)展的定位涉及市場(chǎng)定位、內(nèi)容定位、受眾定位、品質(zhì)定位、營(yíng)銷(xiāo)定位等諸多方面的內(nèi)容。而封面設(shè)計(jì)中要抓準(zhǔn)這些期刊的定位要素，使封面的設(shè)計(jì)與期刊的定位相協(xié)調(diào)。當(dāng)前，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，期刊的經(jīng)營(yíng)中的品牌定位十分的關(guān)鍵，它關(guān)系到期刊的市場(chǎng)生存與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此封面設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)特別突出與期刊品牌打造的協(xié)調(diào)。因此，在期刊封面設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：

(1)期刊標(biāo)識(shí)應(yīng)符合品牌要求。標(biāo)識(shí)是重要的品牌符號(hào)，封面中的圖案、色彩以及用字等都應(yīng)當(dāng)服從于標(biāo)識(shí)，要做到標(biāo)識(shí)鮮明、突出，并力爭(zhēng)做到與期刊其他要素的協(xié)調(diào)，要在要素協(xié)調(diào)中強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)的容易識(shí)別性、便于記憶性，使在長(zhǎng)期的標(biāo)識(shí)使用中，激烈讀者品牌認(rèn)識(shí)，不斷增強(qiáng)標(biāo)識(shí)的品牌影響力。

(2)豐富的設(shè)計(jì)要考慮營(yíng)銷(xiāo)推介的效果。品牌的打造靠質(zhì)量，而更需要營(yíng)銷(xiāo)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，期刊的封面在其營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)重要的位置，期刊封面圖案、人物、色調(diào)是否多人眼目，期刊內(nèi)容提示是否具有懸念，能夠誘人去探尋，期刊在被陳列擺放時(shí)，其關(guān)鍵要素是否能傳遞給讀者，都是期刊封面設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)關(guān)注的。其中期刊內(nèi)容提示、期刊名稱(chēng)在封面的位置、字體的大小、內(nèi)容的提示對(duì)期刊的營(yíng)銷(xiāo)效果具有重要的影響，對(duì)其品牌影響力具有重要的作用。

2.期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)追求獨(dú)特的審美品質(zhì)。期刊封面的審美品質(zhì)，具有深刻的內(nèi)涵，其或?yàn)槠诳奈幕刭|(zhì)、或?yàn)槠诳钠焚|(zhì)追求。因此，期刊封面中的文字、圖案、色調(diào)不是簡(jiǎn)單的無(wú)含義的組合，而是追求的一種審美價(jià)值、文化價(jià)值和個(gè)性品味，它往往在某種程度上反映辦刊的層次，彰顯辦刊的品味，體現(xiàn)辦刊的發(fā)展方向，代表辦刊的核心訴求。反之，一些低級(jí)、庸俗甚至是下流的圖片被搬上期刊封面，則使期刊陷入粗俗、品質(zhì)低等的境地，很容易招致讀者的反感，從而遠(yuǎn)離。因此，在封面中追求審美品質(zhì)是其最重要的要素追求。其中，在現(xiàn)代封面設(shè)計(jì)的審美要素中，應(yīng)著重考慮文化內(nèi)容、讀者定位和技術(shù)應(yīng)用等三個(gè)方面：。

(1)封面設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮文化內(nèi)容對(duì)審美品質(zhì)的影響。文化信息、文化成分往往是決定審美品質(zhì)的重要內(nèi)容。封面良好的文化信息傳遞，可以催人奮進(jìn)，高雅的文化信息傳播，可以潛移默化地對(duì)讀者產(chǎn)生素質(zhì)養(yǎng)成教育，豐富的文化信息，可以引導(dǎo)讀者追求社會(huì)發(fā)展，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，而寓意高雅的文化信息，可以激起受眾美好的情感體驗(yàn)，給受眾以精神的啟迪和信念的力量，可以說(shuō)封面的文化內(nèi)容，可以提高期刊的審美品位，它是營(yíng)造期刊美好精神家園的根本。

(2)封面設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮期刊讀者定位的因素。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，期刊的讀者定位越來(lái)越明確，不同的讀者具有不同的審美需求，因而這就要求封面設(shè)計(jì)中要考慮面向的讀者群體的文化層次、審美需求，要根據(jù)他們的審美情趣、審美標(biāo)準(zhǔn)和審美習(xí)慣，進(jìn)行封面的構(gòu)思與設(shè)計(jì)。

(3)封面設(shè)計(jì)要重視應(yīng)用現(xiàn)代的傳媒技術(shù)?，F(xiàn)代的傳媒技術(shù)得到了發(fā)展，色彩的表現(xiàn)、圖案的繪制、文字的變形等都在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和印刷技術(shù)中具有了較多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，應(yīng)重視這些技術(shù)的應(yīng)用，按照市場(chǎng)需求性、時(shí)代潮流性與封面審美結(jié)合的觀點(diǎn)，加強(qiáng)封面設(shè)計(jì)的審美追求與品質(zhì)創(chuàng)新，提升封面設(shè)計(jì)的審美層次。

期刊設(shè)計(jì)論文:醫(yī)學(xué)期刊封面設(shè)計(jì)的要求闡述

1醫(yī)學(xué)期刊封面的設(shè)計(jì)要求

廣義的封面包括封一、封二、封三和封四，具有保護(hù)、裝飾、達(dá)意和廣告的作用［1］223224，這里討論的醫(yī)學(xué)期刊封面系指狹義的封面，即指封一。目前，醫(yī)學(xué)期刊封面設(shè)計(jì)已有改觀，不乏優(yōu)秀的作品，但仍存在創(chuàng)新不足、審美觀念老化、缺乏品牌意識(shí)等問(wèn)題。優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)期刊封面設(shè)計(jì)，要迎合醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)讀者的審美心理，符合其審美趣味和欣賞習(xí)慣。在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)掌握以下幾項(xiàng)要求。

1.1形式與內(nèi)容相統(tǒng)一期刊傳播的文化信息決定其封面創(chuàng)意的軌跡，封面是內(nèi)容的表象和含量的外延［2］。醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域包括基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)等，臨床醫(yī)學(xué)又包括內(nèi)科學(xué)、外科學(xué)等，各個(gè)學(xué)科又細(xì)分為不同的專(zhuān)業(yè)，每一學(xué)科和專(zhuān)業(yè)都有各自研究的對(duì)象和特點(diǎn);因此，確立期刊封面的設(shè)計(jì)思想、主題和風(fēng)格，應(yīng)從期刊的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)和讀者定位出發(fā)，設(shè)計(jì)出與之相一致的表現(xiàn)形式，或莊重嚴(yán)肅，或含蓄蘊(yùn)藉，或淡雅脫俗，或明快簡(jiǎn)潔，或新穎奇特。封面的形式及風(fēng)格，要能在一定程度上反映出主辦方和編輯出版者的辦刊理念和學(xué)術(shù)追求，以及刊載內(nèi)容的學(xué)科專(zhuān)業(yè)范圍、屬性、特點(diǎn)和特定的作者、讀者群的定位［3］。新版《放射學(xué)實(shí)踐》封面簡(jiǎn)潔和諧，樸實(shí)親切，每期都會(huì)刊載各種不同的影像圖片，配以重點(diǎn)論文的主題，引導(dǎo)讀者關(guān)注數(shù)字化、微創(chuàng)化、遠(yuǎn)程診斷等影像醫(yī)學(xué)發(fā)展趨勢(shì)的最新報(bào)道，激發(fā)讀者對(duì)醫(yī)學(xué)影像學(xué)診斷與治療新技術(shù)、新知識(shí)的探求，在展現(xiàn)醫(yī)學(xué)影像學(xué)奧秘的同時(shí)，展示了科學(xué)的美麗，內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一［4］。

1.2規(guī)范化與個(gè)性化相結(jié)合醫(yī)學(xué)期刊的學(xué)術(shù)屬性決定其封面必須有一定的嚴(yán)肅性和規(guī)范性，必須有一定的格式，符合一定的標(biāo)準(zhǔn)。首先要按GB/T3179—2009《期刊編排格式》，在封面指定的位置上依次注明刊名、刊名漢語(yǔ)拼音、英文刊名，出版年、卷號(hào)、期號(hào)，主辦者，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)及條碼等。這些規(guī)范化的格式，有利于光盤(pán)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索，也反映了期刊的連續(xù)性藝術(shù);但是，如果所有的期刊都是同一張嚴(yán)肅的面孔，缺乏個(gè)性，就會(huì)顯得十分乏味。封面設(shè)計(jì)藝術(shù)的優(yōu)劣，直接關(guān)系到讀者第一印象的好壞，是對(duì)讀者視覺(jué)的審美傳遞，也是藝術(shù)與文化通過(guò)封面作為載體的創(chuàng)意和個(gè)性化表現(xiàn)，不應(yīng)將其理解為各類(lèi)視覺(jué)元素的簡(jiǎn)單構(gòu)架，要“賦予其新穎的創(chuàng)意和個(gè)性化表現(xiàn)，以極為強(qiáng)化的形象展示給讀者，以期達(dá)到刊物的形式和內(nèi)容的互動(dòng)關(guān)系及全新的視覺(jué)效果”［5］;因此，應(yīng)在規(guī)范許可的范圍內(nèi)對(duì)封面進(jìn)行藝術(shù)的加工，以突出醫(yī)學(xué)期刊的個(gè)性，只有期刊的規(guī)范化與個(gè)性化完美結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出成功的封面?！睹绹?guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》(JAMA)，每期封面均刊有名畫(huà)，并在文中配以相應(yīng)的文字說(shuō)明，從藝術(shù)的角度吸引讀者，使本來(lái)枯燥的專(zhuān)業(yè)期刊變得十分活潑、高雅，讓人過(guò)目不忘［6］。

1.3穩(wěn)定性與變化性相結(jié)合期刊作為連續(xù)出版物，有其延續(xù)性和穩(wěn)定性，醫(yī)學(xué)期刊的封面設(shè)計(jì)在一定時(shí)期內(nèi)要保持相對(duì)的穩(wěn)定，既能穩(wěn)定基本的讀者隊(duì)伍，又有利于期刊品牌與風(fēng)格的形成。中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志中的“國(guó)際”系列，如《國(guó)際流行病學(xué)傳染病學(xué)雜志》等，曾是《國(guó)外醫(yī)學(xué)》系列，原就采用統(tǒng)一、相對(duì)穩(wěn)定的封面設(shè)計(jì)，更名后這類(lèi)期刊封面設(shè)計(jì)方案仍保持一致，莊重大方，突出系列雜志的整體效應(yīng)和品牌效應(yīng)，封面上3個(gè)相連的花環(huán)意義深遠(yuǎn)，給讀者留下深刻的印象。醫(yī)學(xué)期刊雖有相對(duì)穩(wěn)定的讀者群，但數(shù)十年不變的面孔，易讓讀者產(chǎn)生審美疲勞，而且，讀者自身素質(zhì)的不斷提高，也會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)期刊提出新的要求，而不再停留在“溫飽水平”，希望在閱讀期刊內(nèi)容的同時(shí)，能夠獲得更多的審美感受;因此，醫(yī)學(xué)期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)基于基本風(fēng)格，進(jìn)行不斷調(diào)整、創(chuàng)新、發(fā)展、變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程，還應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)和讀者的反映，給予讀者以第一時(shí)間的打動(dòng)?？帽热说拿婵?，色塊、圖案好比人的衣服，可以在刊名字體、字號(hào)不變的前提下，適當(dāng)更換色彩、圖片，以增強(qiáng)期刊封面的新鮮感和藝術(shù)魅力。

1.4整體與局部和諧統(tǒng)一期刊的封面設(shè)計(jì)是借一定大小的紙張幅面所提供的空間而進(jìn)行的，在封面的方寸之間，設(shè)計(jì)者應(yīng)用均衡、統(tǒng)一、節(jié)奏、對(duì)比、重復(fù)、重點(diǎn)和動(dòng)勢(shì)等基本原則對(duì)文字、圖形、色彩等封面視覺(jué)元素進(jìn)行組織架構(gòu)，使得各視覺(jué)元素整齊、連貫、映襯、呼應(yīng)、嚴(yán)密、平衡、一致［7］。設(shè)計(jì)時(shí)要安排好封面的整體與局部、局部與局部的關(guān)系，使封面各個(gè)視覺(jué)元素構(gòu)筑成最終有組織、有系統(tǒng)的視覺(jué)空間，做到整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，局部呈現(xiàn)韻律和變化?！堆垡暪鈱W(xué)雜志》在封面的右上角鑲嵌著一只經(jīng)過(guò)放大處理的藍(lán)黑色眼睛，顧盼有致，眼睛的右上角嵌有一橘黃色塊，封面的主基調(diào)為黃綠色，設(shè)計(jì)者用具有中國(guó)韻味的黑色書(shū)法體刊名將原本分離的色差較大的色塊有機(jī)地連在一起。這樣既可把握封面設(shè)計(jì)的整體性，又使局部畫(huà)面充滿生機(jī)活力，讓讀者充分感受到整體與局部和諧統(tǒng)一后給人帶來(lái)的那份藝術(shù)視覺(jué)沖擊力。

2醫(yī)學(xué)期刊封面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言

視覺(jué)語(yǔ)言是以視覺(jué)可以認(rèn)知的表現(xiàn)形式闡述信息的過(guò)程，它借助于視覺(jué)圖像來(lái)傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)，以文字、色彩、圖形等為視覺(jué)認(rèn)知語(yǔ)言的基礎(chǔ)元素進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)［8］。

2.1文字語(yǔ)言平面設(shè)計(jì)的字體大致分為2類(lèi):一是以西方文字為代表的字母文字，如希臘語(yǔ)系文字;二是以東方文字為代表的獨(dú)體文字，如漢字［9］。文字既具有語(yǔ)言意義，又是抽象的圖形符號(hào)，它是點(diǎn)、線、面設(shè)計(jì)的綜合體，如一個(gè)字可以看成一個(gè)點(diǎn)，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個(gè)面。文字設(shè)計(jì)主要從字體的使用、字號(hào)的選用以及在封面中的位置等方面來(lái)進(jìn)行。封面所用的字體主要有印刷體、手寫(xiě)體和美術(shù)字。印刷體可應(yīng)用于所有文字;手寫(xiě)體可用于刊名;美術(shù)字變化多，可用于刊名和要目等。醫(yī)學(xué)期刊除刊名外其余文字宜使用稍小的字號(hào)，給人以理智、冷靜的感覺(jué)。文字在醫(yī)學(xué)期刊封面中的位置主要有三段式、對(duì)角式和一角式［1］229等。刊名的設(shè)計(jì)是刊物的點(diǎn)睛之筆，是讀者鑒別期刊的重要標(biāo)志;因此，這里主要討論刊名的設(shè)計(jì)。封面的上半版比下半版更具強(qiáng)勢(shì)，刊名通常應(yīng)以橫排形式固定在封面的上1/3位置，這樣可以獲得醒目效果。也有期刊，如《中華醫(yī)學(xué)雜志》采用豎排形式?？煮w型號(hào)的選擇，應(yīng)與刊物性質(zhì)和內(nèi)容的搭配密切相關(guān)。醫(yī)學(xué)期刊的中文刊名字體可以采用印刷體和書(shū)法體，書(shū)法體可以美化封面，增強(qiáng)藝術(shù)感染力?？淖痔?hào)大小可以不一致，其中需要強(qiáng)調(diào)部分所用字號(hào)可以稍大一些。如《現(xiàn)代中西醫(yī)結(jié)合雜志》，其刊名為黑色、規(guī)整的印刷體與紅色的書(shū)法體(“中西”)結(jié)合而成，“中西”2字比其他字要大一號(hào)，排列錯(cuò)落有致，既有現(xiàn)代感，又有民族特色?？c封面其他文字具有強(qiáng)烈的對(duì)比，產(chǎn)生層次感和節(jié)奏感，避免封面元素均衡?？梢詫?duì)刊名在造型、筆畫(huà)和構(gòu)架上進(jìn)行裝飾，如把刊名做成立體浮雕狀，并在名字下加上投影，從而產(chǎn)生空間感，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力;也可將字體反白，字的四周用重色烘托，表現(xiàn)出一定的層次感;還可以借鑒英文字體編排的藝術(shù)手法，體現(xiàn)設(shè)計(jì)中的自由風(fēng)格［10］。此外，刊名在較長(zhǎng)周期內(nèi)要保持一貫的風(fēng)格，以保證其穩(wěn)定性。文字本身就是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，無(wú)論是漢字還是英文，都具有俊秀、渾厚、奔放、飄逸等各種風(fēng)格，能讓讀者去品味體會(huì)。字母文字比漢字更具形式感，更便于設(shè)計(jì)。例如中華醫(yī)學(xué)會(huì)“中華”和“中國(guó)”系列雜志封面左側(cè)35mm寬的深色塊內(nèi)均印有3個(gè)CMA(ChineseMedicalAs-sociation的首字母)的字樣，頂左底右，CMA這3個(gè)字母被適當(dāng)?shù)刈冃危⒂眠B接的藝術(shù)手法在各個(gè)字母外圍加邊線，將其連在一起，形成一個(gè)美觀的統(tǒng)一體，既形象地代表了中華醫(yī)學(xué)會(huì)這個(gè)品牌，又具有現(xiàn)代韻律感。但是，目前國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊利用英文字母的特性對(duì)封面進(jìn)行設(shè)計(jì)尚較少，若能把國(guó)外字母字型藝術(shù)變化的手法應(yīng)用到國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊上，將會(huì)給期刊封面帶來(lái)全新的感覺(jué)。

2.2圖形語(yǔ)言圖形是人類(lèi)通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)信息的一種特殊語(yǔ)言形式，它是人類(lèi)視覺(jué)語(yǔ)言的基礎(chǔ)，比文字更形象、更具體、更直接，在一瞬間便能吸引讀者的注意。圖形的形式有黑白畫(huà)、彩色插畫(huà)、攝影照片等，表現(xiàn)方法有抽象的手法、圖案的手法和寫(xiě)實(shí)的手法等［1］231。

2.2．1寫(xiě)實(shí)的手法醫(yī)學(xué)期刊封面圖形多采用此法:1)在封面構(gòu)圖中融入醫(yī)學(xué)元素，期刊專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)一目了然。可選取與期刊主題或本期專(zhuān)題相關(guān)的醫(yī)學(xué)類(lèi)圖片，如《解剖學(xué)雜志》每期都選用內(nèi)文中重點(diǎn)文章的一幅圖片作為封面圖形。2)融入民族元素，體現(xiàn)民族特色。如《JournalofTraditionalChineseMedicine》(中醫(yī)雜志，英文版)選擇青花陶瓷作為標(biāo)志性的構(gòu)圖元素，恰好又符合當(dāng)下流行青花瓷的時(shí)尚。3)刊登專(zhuān)業(yè)會(huì)議的新聞圖片或本領(lǐng)域內(nèi)的名人照片等，如《人民軍醫(yī)》每期封面都以一位人民軍醫(yī)的風(fēng)采吸引讀者的眼球，內(nèi)文并配有封面人物簡(jiǎn)介。4)刊登廣告圖片，既能美化封面，又能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，如《醫(yī)療衛(wèi)生裝備》在刊名下方刊登大幅廣告，廣告圖不但沒(méi)有搶占風(fēng)頭，反而將剛勁有力的紅色書(shū)法體刊名托到讀者眼前。

2.2．2圖案的手法醫(yī)學(xué)期刊的封面也可設(shè)計(jì)一種能表征期刊屬性或者專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的圖案和符號(hào)，參與封面的構(gòu)圖。如《中華泌尿外科雜志》以2個(gè)腎、2條輸尿管和1只膀胱連接起來(lái)勾勒成泌尿系統(tǒng)的一個(gè)剖面圖作為封面圖案，直觀而形象地表征了期刊的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)。還可以根據(jù)刊物特點(diǎn)設(shè)計(jì)新穎而有代表性的刊徽，點(diǎn)綴封面，增強(qiáng)穩(wěn)定性。如《白求恩軍醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》封面在墨綠的底色上配以黑色刊名，顯得有些灰暗，但刊名下方一枚金色的白求恩頭像徽章，一下子打破了這種沉悶。

2.2．3抽象的手法醫(yī)學(xué)期刊也可以采用這種手法設(shè)計(jì)出能反映專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的藝術(shù)構(gòu)圖。如《沈陽(yáng)醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》封面的主體是一條“S”(刊名第1個(gè)字母)形路，路面則以富有醫(yī)學(xué)含義的DNA雙螺旋樣圖形鋪就而成(顏色由紫到藍(lán)漸變)，由封面的左下角向上向前蜿蜒開(kāi)去。整個(gè)構(gòu)圖抽象而富有含義，“路”由近及遠(yuǎn)寓意了學(xué)院的發(fā)展和未來(lái)，亦可理解為學(xué)院中“教師”和“學(xué)生”2大主體的共同發(fā)展，或理解為醫(yī)患關(guān)系的和諧。DNA雙螺旋則表明基因工程已成為醫(yī)學(xué)生物技術(shù)的核心技術(shù)，造福人類(lèi)健康的作用是無(wú)限的，醫(yī)學(xué)生任重道遠(yuǎn)，而雙螺旋的向上延伸宛如升騰在科學(xué)上空的瑰麗彩帶，令人神往［11］。

2.3色彩語(yǔ)言色彩是視覺(jué)效果中極敏感的因素，最引人注目［12］。期刊的封面色彩應(yīng)該與期刊的內(nèi)容和品牌氣質(zhì)協(xié)調(diào)一致，醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容嚴(yán)肅、莊重、權(quán)威，底色色彩一般不宜過(guò)濃，以淡冷或暖色為基色。任何一種彩色都具有色相、明度和純度3大屬性，期刊封面設(shè)計(jì)的色彩處理也主要從這3大因素來(lái)進(jìn)行，同時(shí)要考慮色彩的冷暖、面積、數(shù)量、調(diào)和、呼應(yīng)等因素，才能使色彩協(xié)調(diào)。

(1)色相即每種色彩的相貌、名稱(chēng)，如紅、橘紅等。醫(yī)學(xué)期刊封面在配色時(shí)應(yīng)以一種主要顏色集中或分散地占有相當(dāng)?shù)拿娣e，再?gòu)闹悬c(diǎn)綴小面積的其他顏色。這樣主調(diào)鮮明，并能產(chǎn)生色彩變化，使整個(gè)設(shè)計(jì)既顯得統(tǒng)一莊重，又不乏對(duì)比變化，給人以良好的視覺(jué)感受與審美樂(lè)趣。如《嶺南現(xiàn)代臨床外科》的封面以蔚藍(lán)色作為底色，封面頂部開(kāi)白窗，黑色書(shū)法體刊名橫排于其上，封面中下部左側(cè)是色彩豐富的豎排風(fēng)景畫(huà)，右側(cè)為本期主要論文的題名，以白色字豎排，形成一條條白色的豎線，與右側(cè)的風(fēng)景圖片形成呼應(yīng)的關(guān)系，左下角開(kāi)白窗刊印條碼，與刊名呼應(yīng)，右下角黃色的刊徽和橘黃色的年份及期號(hào)與圖片呼應(yīng)，整個(gè)構(gòu)圖點(diǎn)、線、面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，富有節(jié)奏感，給人以典雅優(yōu)美、清新自然、對(duì)比鮮明的視覺(jué)沖擊。

(2)明度即色彩的明暗差別，亦即深淺差別。明度接近的色彩搭配，給人以變化豐富、朦朧虛幻之感;明度相差大的色彩組合，則給人以響亮明快、對(duì)比強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊［13］?！冬F(xiàn)代中西醫(yī)結(jié)合雜志》封面色彩即采用了同一色相的深淺變化，從左上角向右下角為漸變的藍(lán)色、淺藍(lán)、白色，使得整個(gè)封面具有立體感、空間感、輕重感和層次感，同時(shí)還能使人聯(lián)想到藍(lán)天白云，讓讀者在閱讀學(xué)術(shù)文章之余，獲得一種輕松愉悅和安寧祥和之感。

(3)色彩的純度又稱(chēng)飽和度。純度高的色彩艷麗，而純度低的色彩則灰暗;純度高的色彩具有運(yùn)動(dòng)感和熱烈感，而純度低的色彩則具有沉穩(wěn)感與平和感［13］。在封面設(shè)計(jì)時(shí)特別突出的刊名，可用較純的顏色，而其他次要的圖形作為陪襯色，則要降低其純度?！犊谇活M面外科雜志》封面以高純度的紅色為底色，書(shū)法體刊名反白橫排于封面的上1/3，英文刊名用純度較高的黃色分3行居中排列于封面中1/3，英文刊名下方則是一從封底、刊脊至切口的綠黃色條帶，其上刊印英文年月、卷號(hào)和期號(hào)，封面的右下1/3刊印著紅黃灰相間的刊標(biāo)，左下角反白刊印條碼。整個(gè)封面用色艷麗而不雜亂，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，那一襲紅色讓讀者能在眾多期刊中一眼就能看到。期刊封面設(shè)計(jì)中常需留有一定的“空白”或“空間”，如果沒(méi)有了白，不僅色彩層次顯得欠缺，而且使人有透不過(guò)氣的感覺(jué)。國(guó)內(nèi)許多醫(yī)學(xué)期刊常以不同明度的綠色和藍(lán)色為封面底色，配以白色刊名，封面四角或反白字體刊印刊號(hào)、主管和主辦單位等，或開(kāi)一小白窗刊印條碼，雖然比較簡(jiǎn)單，倒也清爽透氣。

期刊設(shè)計(jì)論文:院校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)革新

封面設(shè)計(jì)是如今書(shū)籍裝幀中一個(gè)最重要的項(xiàng)目,人們對(duì)書(shū)籍的第一印象便來(lái)源于封面的設(shè)計(jì),其美丑直接決定了讀者對(duì)該書(shū)籍的取舍。多年來(lái),高校學(xué)術(shù)期刊與學(xué)報(bào)的封面設(shè)計(jì)大多沒(méi)有得到重視,很多高校學(xué)術(shù)期刊在早年的創(chuàng)刊初期并沒(méi)有“封面設(shè)計(jì)”這一概念。而近年來(lái),由于網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)的興起,電子版書(shū)籍逐漸取代實(shí)體書(shū)籍,而高校學(xué)術(shù)期刊很大程度上成為為作者服務(wù)的目的性刊物,從而忽視了學(xué)術(shù)期刊的封面,使得其不僅不具有藝術(shù)性,更談不上“設(shè)計(jì)”之說(shuō)。本文就如何更好的講高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)創(chuàng)新展開(kāi)問(wèn)題探討與研究。

一、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與內(nèi)容

(一)學(xué)術(shù)期刊封面的構(gòu)成元素

學(xué)術(shù)期刊的封面,從大體來(lái)說(shuō),主要以穩(wěn)重、樸素、嚴(yán)肅等為特點(diǎn),著重突出學(xué)術(shù)的理論性,不講究花哨的風(fēng)格,這與高校注重學(xué)術(shù)研究的特點(diǎn)相輔相成。大部分的高校學(xué)術(shù)期刊封面,大致上分為兩大類(lèi),一類(lèi)是以簡(jiǎn)單的色塊和文字構(gòu)成,沒(méi)有太多的圖案等元素,以文字的排列為主,色塊與線條為輔;另一類(lèi)是將本校的標(biāo)志性建筑藝術(shù)化處理之后放置于封面上,直接作為封面的主要元素呈現(xiàn)于公眾眼前。

(二)學(xué)術(shù)期刊封面的色彩運(yùn)用

為了體現(xiàn)學(xué)術(shù)的莊重,嚴(yán)肅的特點(diǎn),絕大部分高校學(xué)術(shù)期刊的色彩采用了單色或加套色底紋[1],并運(yùn)用了藍(lán)色、綠色、暗紅色、米黃色等安靜沉穩(wěn)的色彩。也有小部分期刊運(yùn)用了漸變色,這就使得穩(wěn)重中略帶一點(diǎn)活潑,打破了整體一色的單調(diào)、沉悶。也有部分期刊使用兩種不同的色塊的搭配,這樣就顯得醒目,并帶有一定的裝飾性。

(三)學(xué)術(shù)期刊封面的文字安排

將本校的校名原字體照搬上期刊封面,是絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的選擇,這樣便直接反應(yīng)了本校的校名特點(diǎn);另外還有的期刊使用手寫(xiě)體,如名人題字;而標(biāo)準(zhǔn)字體則是除上述兩種選擇之外的最佳選擇了。在高校學(xué)術(shù)期刊的封面文字安排上,一般有標(biāo)準(zhǔn)中文名,標(biāo)準(zhǔn)英文名,國(guó)內(nèi)與國(guó)際刊號(hào),年卷期號(hào),各方收錄等信息,一目了然。

(四)學(xué)術(shù)期刊封面的構(gòu)圖

一般來(lái)說(shuō),期刊名稱(chēng)在封面上方的比例在學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中占比較大的比例,其次的就是在側(cè)面。在構(gòu)圖上來(lái)說(shuō),人們的閱讀習(xí)慣為從上到下,所以首先要知道這是什么刊物,最先映入眼簾的就是刊物名稱(chēng)。而在中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊中,英文名稱(chēng)很大程度上成為一個(gè)裝飾性的文字,有不少學(xué)報(bào)將英文名稱(chēng)刻意的放大,成為裝飾封面的一部分。在背景的選擇上,純色的背景占大部分,有的則以抽象的圖形輔助文字。

二、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

(一)學(xué)術(shù)性

無(wú)論怎么改革高校學(xué)術(shù)期刊的封面,首先最基本的是不能跳脫其學(xué)術(shù)性的原則。學(xué)術(shù)期刊與一般的文藝雜志,時(shí)尚雜志不同,在封面設(shè)計(jì)上要遵循莊重、嚴(yán)肅的規(guī)律,整個(gè)設(shè)計(jì)要文雅、大方,流露出一種書(shū)卷氣[2]。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),就要求設(shè)計(jì)者把握好設(shè)計(jì)的“度”,從學(xué)術(shù)的角度出發(fā),營(yíng)造特有的學(xué)術(shù)氛圍。

(二)現(xiàn)代感

學(xué)術(shù)論文的研究,需要與時(shí)俱進(jìn),及時(shí)研究當(dāng)下社會(huì)問(wèn)題。同樣,高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)也是如此,要具有時(shí)代感,現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)過(guò)程中,可以利用比較流暢的曲線,代表飛速發(fā)達(dá)的時(shí)代元素,也可以運(yùn)用類(lèi)似光束的效果,或者是利落的幾何體、點(diǎn)陣等。這類(lèi)簡(jiǎn)單抽象的元素在設(shè)計(jì)中,往往代表的就是現(xiàn)代感。

(三)特色化

形成特色,突出風(fēng)格。學(xué)術(shù)期刊的封面不必常常更換,這是與時(shí)尚生活期刊的不同之處,所以在特色風(fēng)格的形象上較之其他刊物有所削弱。而一個(gè)好的封面設(shè)計(jì),可以給高校的學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)強(qiáng)烈的存在感,結(jié)合該校的特質(zhì),或地方的特色,體現(xiàn)刊物的宗旨,有創(chuàng)新,有突破。

(四)主題化

很多高校的學(xué)術(shù)期刊,有文理版之分,為了區(qū)分,往往只會(huì)在封面整體顏色上做出改動(dòng),而封面內(nèi)容不變。這種區(qū)分方式只有對(duì)該期刊熟悉的讀者,才會(huì)從顏色上進(jìn)行分辨。社哲版在封面圖案上,可以運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的圖案、特有的紋樣、或是篆書(shū)體等古文體作為底紋;自科版則可以將數(shù)字符號(hào)、公式等藝術(shù)化處理后作為底紋。這樣就能讓讀者對(duì)不同的刊期進(jìn)行快速的區(qū)別。

(五)藝術(shù)性

目前,在市面上的書(shū)籍裝幀中,封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法,強(qiáng)烈的藝術(shù)感占據(jù)了半壁江山,各種抽象的,超現(xiàn)實(shí)的,簡(jiǎn)單的,強(qiáng)烈的手法使設(shè)計(jì)達(dá)到很好的效果。雖然強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的藝術(shù)性手法,但是由于學(xué)報(bào)的特殊性質(zhì),局限了很多好的設(shè)計(jì)形式,設(shè)計(jì)者在體現(xiàn)藝術(shù)性和形式感的同時(shí),必須注重內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。

三、高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求

(一)合理布局在眾多的高校學(xué)術(shù)期刊中,封面設(shè)計(jì)的布局大多分為左右布局和上下布局?？鳛樽钪饕牟糠?設(shè)計(jì)者往往在這方面做設(shè)計(jì)變動(dòng)。由于中文刊名常常用到比較規(guī)范的字體,設(shè)計(jì)者可將英文刊名夸張藝術(shù)化,如首字母放大并占比較大的面積,在版面設(shè)計(jì)中,字體設(shè)計(jì)在一個(gè)規(guī)矩的框架中,不同的文字,詞組有大有小,這就讓人感覺(jué)既活潑又統(tǒng)一。但同時(shí)需要注意的是不能喧賓奪主。

(二)色彩搭配單一用色是大多數(shù)高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的選擇,單一用色能很大程度上避免多色彩太過(guò)華麗的裝飾性。一般來(lái)說(shuō),學(xué)術(shù)期刊封面的色彩不宜過(guò)多,三套色以下為佳,但極小面積的使用多彩色,反而能達(dá)到醒目的作用。在用色上,盡量避免對(duì)比色的出現(xiàn),多使用同色系,盡量選擇溫和、安靜的色彩搭配。如果希望刊物的封面醒目些,可以考慮使用較亮眼的淡色系來(lái)多色搭配;如需使用灰色系,要注意灰彩色容易顯“臟”的特質(zhì),并且不建議使用滿黑來(lái)作為學(xué)術(shù)期刊的封面色彩。

(三)體現(xiàn)質(zhì)感好的封面設(shè)計(jì)要搭配好的紙張和印刷技術(shù),紙張的選擇從另一個(gè)方面突出了刊物的質(zhì)量。由于高校學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)肅性,莊重性,選擇一種有質(zhì)感的紙張作為封面,便大大的提高了刊物的整體水平。另外,建議擯棄粗糙的印刷方式,選擇相對(duì)精美的印刷,由于封面設(shè)計(jì)對(duì)于一本刊物來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的第一印象,粗糙的印刷將直接影響到讀者的對(duì)這本刊物的看法。

(四)特殊工藝如今在印刷手段上,已經(jīng)有越來(lái)越多的工藝能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意愿,例如凹印、凸印、燙金、植絨等等手段。設(shè)計(jì)者在這些工藝的選擇上,針對(duì)高校學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn),可以小范圍的應(yīng)用,比如刊名使用凸印,會(huì)顯得比較精美,但有些工藝卻不宜大面積使用,比如燙金字,這就需要設(shè)計(jì)者把握這個(gè)度。與其他期刊相比,學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)需要相對(duì)低調(diào),相對(duì)樸素,而太復(fù)雜的印刷工藝成本略高,這對(duì)于高校的編輯部來(lái)說(shuō),是一筆并不需要的開(kāi)支。

(五)整體配合除了封面的設(shè)計(jì),還有書(shū)脊、封底等部分的設(shè)計(jì),期刊的封底有刊物的一些詳細(xì)信息[3],在編排版式上也需要設(shè)計(jì)者注意美感,對(duì)字號(hào)的選擇,排列的方式,都應(yīng)該與封面的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào),整體,統(tǒng)一,首尾呼應(yīng)。其他部分的設(shè)計(jì),也是高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)不可或缺的一份子。

四、結(jié)語(yǔ)

高校學(xué)術(shù)期刊,是高校中比較特別的一部分。其封面設(shè)計(jì),是相對(duì)獨(dú)立的藝術(shù)創(chuàng)作,更是體現(xiàn)高校綜合素養(yǎng)的展現(xiàn)過(guò)程,但往往容易遭遇忽視。封面的設(shè)計(jì),只有確定了設(shè)計(jì)理念,才能出色的設(shè)計(jì)出既符合學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)涵,又體現(xiàn)藝術(shù)特色的作品。作為學(xué)術(shù)前沿的大學(xué)校園,學(xué)術(shù)刊物在一定時(shí)候可以直接反映該校的文化素質(zhì),并且具有一定的社會(huì)影響力,這就要求不論是期刊編輯,還是從事學(xué)術(shù)刊物封面設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)人員,都需要有一定的美學(xué)修養(yǎng)和藝術(shù)眼光。好的封面不僅能給讀者留下好的印象,并給予讀者美的享受,而且能樹(shù)立良好的社會(huì)形象,是不可忽略的藝術(shù)價(jià)值。

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊版式設(shè)計(jì)法律保護(hù)

一、版式設(shè)計(jì)權(quán)的概述

（一）版權(quán)設(shè)計(jì)權(quán)的概念。版式設(shè)計(jì)是包括對(duì)圖書(shū)和期刊等刊物的版面內(nèi)容的創(chuàng)作，包括對(duì)版心、行距、排式、標(biāo)題以及符號(hào)等版面安排的綜合布局。版式設(shè)計(jì)權(quán)是我國(guó)《著作權(quán)法》賦予出版者的重要的權(quán)利之一，且屬于著作權(quán)中的鄰接權(quán)。根據(jù)《著作權(quán)法》第36條規(guī)定，“出版者有權(quán)許可或者禁止他人使用其出版的圖書(shū)、期刊的版式設(shè)計(jì)”。由于《著作權(quán)法》并沒(méi)有具體對(duì)版權(quán)設(shè)計(jì)內(nèi)容和保護(hù)范圍的具體規(guī)定，所以在其他法律概念中，還存在容易與版式設(shè)計(jì)權(quán)相混淆的其他概念。（二）版式設(shè)計(jì)與裝幀設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)的概念在此不再贅述，而裝幀設(shè)計(jì)是指對(duì)圖書(shū)期刊的外表的裝潢創(chuàng)作，包括刊物的封面、書(shū)脊、和扉頁(yè)等印刷作品直觀外表的設(shè)計(jì)。二者在客觀上所包含的內(nèi)容就不盡相同。再?gòu)陌媸皆O(shè)計(jì)和裝幀設(shè)計(jì)的法律性質(zhì)方面分析也是完全不同的兩個(gè)法律概念。因此，二者在著作權(quán)法中保護(hù)的體現(xiàn)也是完全不同的。版式設(shè)計(jì)對(duì)于出版者而言，無(wú)論在該圖書(shū)期刊是否構(gòu)成作品，被著作權(quán)保護(hù)和認(rèn)可，都會(huì)單獨(dú)被著作權(quán)法保護(hù)，明確賦予給出版者版式設(shè)計(jì)權(quán)。而裝幀設(shè)計(jì)不是著作產(chǎn)權(quán)法中一項(xiàng)被獨(dú)立保護(hù)的權(quán)利，只有其依附的圖書(shū)期刊的印刷物在構(gòu)成作品時(shí)，才能夠被當(dāng)作作品的一部分被著作權(quán)法認(rèn)定，否則只能作為外封裝來(lái)對(duì)待，不能直接被著作權(quán)法加以認(rèn)定。綜上所述，從著作權(quán)法的角度分析，版式設(shè)計(jì)權(quán)是明確被著作權(quán)保護(hù)的權(quán)利，而裝幀設(shè)計(jì)不是被著作權(quán)獨(dú)立保護(hù)的權(quán)利內(nèi)容。（三）版式設(shè)計(jì)權(quán)與外觀設(shè)計(jì)權(quán)。二者法律性質(zhì)及保護(hù)的范圍不同，版式設(shè)計(jì)權(quán)屬于著作權(quán)中的鄰接權(quán)，而外觀設(shè)計(jì)權(quán)屬于專(zhuān)利權(quán)法中的專(zhuān)利權(quán)。保護(hù)出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)是指，出版者有權(quán)賦予或禁止除權(quán)利人外的他人應(yīng)用其版式設(shè)計(jì)作品的權(quán)利。而專(zhuān)利法的規(guī)定外觀設(shè)計(jì)權(quán)的保護(hù)的內(nèi)容包括，一是設(shè)計(jì)者在圖片圖書(shū)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)上的外觀設(shè)計(jì)作品。二是專(zhuān)利申請(qǐng)人在申請(qǐng)其專(zhuān)利時(shí)在其專(zhuān)利產(chǎn)品上使用的獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)作品，該外觀設(shè)計(jì)會(huì)被當(dāng)作專(zhuān)利的一部分進(jìn)行保護(hù)。此外，這兩種權(quán)利在某些情況會(huì)存在重合現(xiàn)象。當(dāng)出現(xiàn)這種的情況時(shí)，根據(jù)二者權(quán)利所屬法律各自保護(hù)對(duì)象的范圍和特點(diǎn)，專(zhuān)利權(quán)保障的范圍和強(qiáng)度明顯高于版式設(shè)計(jì)權(quán)所設(shè)計(jì)的范圍，所以當(dāng)兩項(xiàng)權(quán)利內(nèi)容和性質(zhì)發(fā)生竟合時(shí)，一般會(huì)通過(guò)專(zhuān)利法中的外觀設(shè)計(jì)權(quán)來(lái)加以保護(hù)權(quán)利人的利益。

二、我國(guó)版式設(shè)計(jì)權(quán)制度的缺陷

（一）侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)的維權(quán)具有依附性。版式設(shè)計(jì)權(quán)是在作品傳播中被產(chǎn)生的權(quán)利，也是從著作權(quán)中派生出的鄰接權(quán)。因此，出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)是伴隨著作權(quán)享有人的著作權(quán)利而產(chǎn)生的，如果沒(méi)有著作權(quán)人創(chuàng)作作品，也不會(huì)存在作品傳播的過(guò)程，當(dāng)然版式設(shè)計(jì)權(quán)也不會(huì)出現(xiàn)。因此，得到著作權(quán)人的允許是版式設(shè)計(jì)權(quán)在行使過(guò)程中的必要前提，也就是說(shuō)會(huì)被其傳播作品的著作權(quán)所約束。通過(guò)司法實(shí)踐也可知，因單純侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)而起訴的案件很少存在，都應(yīng)該當(dāng)依附于著作權(quán)的侵犯而一起起訴，因此，獨(dú)立且全面的保護(hù)版式設(shè)計(jì)權(quán)在目前理論和實(shí)踐中都很困難。（二）版式設(shè)計(jì)權(quán)的內(nèi)容缺乏明晰的界定。首先，《著作權(quán)法》對(duì)出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)的相關(guān)規(guī)定非常籠統(tǒng)模糊，并沒(méi)有對(duì)版式設(shè)計(jì)權(quán)保護(hù)的具體內(nèi)容和范圍作出規(guī)定。同時(shí)，僅僅明確了禁止“使用”出版社、期刊的版式設(shè)計(jì)，但沒(méi)有界定“使用”的內(nèi)涵和外延，司法實(shí)踐中一般認(rèn)為是復(fù)制的行為。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量的激增，致使出版社的版式設(shè)計(jì)的作品高速傳播，被合法以及非法“使用”的機(jī)率增加，在開(kāi)放性和技術(shù)性較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，如何界定版式設(shè)計(jì)內(nèi)容以及在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對(duì)“使用”版權(quán)設(shè)計(jì)的認(rèn)定成為最主要的問(wèn)題。（三）版式設(shè)計(jì)權(quán)的侵權(quán)責(zé)任追究困難。根據(jù)我國(guó)著作權(quán)法第47條第9款規(guī)定，侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)的侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失的民事責(zé)任。首先，針對(duì)停止侵害，一般來(lái)說(shuō)，版式設(shè)計(jì)部分在整部圖書(shū)期刊中只占較小的比例。當(dāng)侵犯版式設(shè)計(jì)發(fā)生在出版物實(shí)際出版發(fā)行過(guò)程時(shí)，如果單純因?yàn)榍址噶税媸皆O(shè)計(jì)權(quán)就貿(mào)然不再發(fā)行該出版物，并召回已出版發(fā)行的出版物加以銷(xiāo)毀，這不僅造成更大的經(jīng)濟(jì)損失和資源浪費(fèi)，而且不利于保護(hù)該圖書(shū)期刊的著作權(quán)者的利益。其次，關(guān)于精神賠償方式。我國(guó)現(xiàn)行的著作權(quán)法中還沒(méi)有規(guī)定精神賠償進(jìn)行。因此如果被侵權(quán)人向法院提出由請(qǐng)求侵權(quán)人向自己賠禮道歉、消除影響的精神賠償?shù)恼?qǐng)求時(shí)，法院很難給予權(quán)利人支持，這也是極為矛盾的一點(diǎn)。最后，關(guān)于賠償?shù)挠?jì)算標(biāo)準(zhǔn)，包括被侵害人的實(shí)際損失、侵權(quán)人的非法所得以及其他相關(guān)法定賠償部分。實(shí)踐中，版式設(shè)計(jì)權(quán)實(shí)際損失一般只包括出版刊物的設(shè)計(jì)費(fèi)用，但無(wú)奈的是，在刊物出版過(guò)程中不會(huì)獨(dú)立計(jì)算版式設(shè)計(jì)的費(fèi)用，因此想具計(jì)算出侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)的賠償額度是較為困難的，版式設(shè)計(jì)權(quán)人想要得到經(jīng)濟(jì)賠償或者補(bǔ)償也很難落實(shí)。綜上，侵犯版式設(shè)計(jì)權(quán)的后，權(quán)利人的追責(zé)是存在很多困難，根據(jù)現(xiàn)有侵權(quán)責(zé)任追究制度，出版人的版式設(shè)計(jì)權(quán)在受到侵害時(shí)很難得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失賠償和精神損失的賠償。

三、版式設(shè)計(jì)權(quán)保護(hù)的完善

（一）完善信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)范圍。在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中，版式設(shè)計(jì)權(quán)并不包括在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)規(guī)定的范圍內(nèi)。但隨著我國(guó)藝術(shù)文化作品在網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)量的激增和速度的加快，目前大多數(shù)圖書(shū)期刊已經(jīng)推出了數(shù)字版，因此通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播侵犯版式設(shè)計(jì)等信息的侵權(quán)行為也大量涌現(xiàn)，如果我國(guó)立法還認(rèn)為信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)中不包括版式設(shè)計(jì)權(quán)，侵權(quán)人可以通過(guò)法律漏洞暢通無(wú)阻且無(wú)后顧之憂的侵犯網(wǎng)絡(luò)出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)，后果將不堪設(shè)想。因此，為了符合時(shí)代的發(fā)展和主流思想，將版式設(shè)計(jì)權(quán)納入到信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)內(nèi)勢(shì)在必行。（二）完善版式設(shè)計(jì)權(quán)與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的聯(lián)系。由于傳統(tǒng)出版刊物的版式設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性要求較低，所以法律只給予了版式設(shè)計(jì)權(quán)鄰接權(quán)性質(zhì)的保護(hù)。但是，版式設(shè)計(jì)受保護(hù)的條件之一是需具備獨(dú)創(chuàng)性，但我國(guó)法律未規(guī)定其判斷標(biāo)準(zhǔn)，在侵權(quán)案件中出版社也面臨著取證難的問(wèn)題。而通過(guò)公法性質(zhì)的《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》可以對(duì)私法性質(zhì)的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》起到兜底性的保護(hù)作用。也就是說(shuō)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》關(guān)于出版者版式設(shè)計(jì)權(quán)的保護(hù)存在空白的地方可以通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)尋求救濟(jì)和正當(dāng)權(quán)利利益的維護(hù)，填補(bǔ)漏洞，以體現(xiàn)公法的維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展秩序的重要作用。因此應(yīng)該將著作權(quán)法與反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法更有效地銜接起來(lái)，保護(hù)出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)甚至能夠全面保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)利。（三）完善版式設(shè)計(jì)權(quán)的追責(zé)機(jī)制?，F(xiàn)有的法律規(guī)定對(duì)于侵犯出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)的責(zé)任追究規(guī)定較為籠統(tǒng)，權(quán)利人的權(quán)利受到侵犯時(shí)很難得到應(yīng)有的救濟(jì)和賠償。版式設(shè)計(jì)具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，雖然其獨(dú)創(chuàng)性程度的認(rèn)定仍存在歧義，但此已表明版式設(shè)計(jì)匯集了版式設(shè)計(jì)人的精神以及腦力勞動(dòng)和藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)被一視同仁給予應(yīng)有額保護(hù)。相信每一位創(chuàng)作者在創(chuàng)作自己的作品時(shí)投入熱情和精力，也會(huì)表達(dá)自己的精神寄托，因此著作權(quán)法是否引入精神賠償也值得商榷。與此同時(shí)，在其他民事責(zé)任的賠償也應(yīng)當(dāng)更加符合實(shí)際，尤其在經(jīng)濟(jì)賠償上，應(yīng)當(dāng)更細(xì)出更有針對(duì)性的賠償標(biāo)準(zhǔn)，更好地保護(hù)出版者的合法權(quán)利，以此促進(jìn)我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的蓬勃發(fā)展。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，我國(guó)《著作權(quán)法》中對(duì)版式設(shè)計(jì)權(quán)制度的理論缺陷，同時(shí)版式設(shè)計(jì)權(quán)保護(hù)在司法實(shí)踐也同樣的窘境。同時(shí)，圖書(shū)期刊的出版者或出版社需也要提升版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和數(shù)字化理念，從而在源頭上避免版式設(shè)計(jì)依附性的制度缺陷，借此來(lái)提高其圖書(shū)期刊在傳統(tǒng)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

期刊設(shè)計(jì)論文:兒童期刊封面色彩設(shè)計(jì)探究

一、大自然賦予兒童豐富的色彩世界

“赤橙黃綠青藍(lán)紫，誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞。雨后復(fù)斜陽(yáng)，關(guān)山陣陣蒼……”曾于1933年夏所作不朽詩(shī)詞《菩薩蠻?大柏地》中生動(dòng)的描寫(xiě)了雨后天空中太陽(yáng)折射出七色彩帶壯麗自然景觀。天空中雨后濕度很大，構(gòu)成了極小的水霧微顆粒，彩虹就是由于太陽(yáng)光線照射在空中的水霧微顆粒，形成光的散射進(jìn)而反射形成美麗的七色彩帶。于是，從古至今人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)就經(jīng)歷了從感官到理性的升華，掌握了利用紅黃藍(lán)三原色，冷暖互補(bǔ)，判斷、推理、演繹等抽象思維能力，繪出大自然五彩繽紛的畫(huà)圖。清晨人們?cè)诳諘绲奶镆袄锘蛟诖蠛＿吘蜁?huì)看到碩大的紅紅的太陽(yáng)在東方冉冉升騰，傍晚，在西方天空中燒的通紅的晚霞中緩緩落山。那就是人們首先看到的激情、熱烈、奔放“紅”的色彩，這就是小朋友都喜歡的小紅棉襖、大紅蘋(píng)果、紅高粱的顏色。它是基本三原色之一，可見(jiàn)光紅色波長(zhǎng)大約為約625—740nm。橙色是溫馨、浪漫、輝煌、華麗、光輝的色彩，是暖色中最暖的色彩，是電磁波的可視光部分中的長(zhǎng)波，波長(zhǎng)大約為590~610nm。黃色給人以輕快、活波、舒暢、純情大的感覺(jué)，黃色是一個(gè)暖色調(diào)，其電磁波的可視光部分中的中波長(zhǎng)部分大約為565—590nm綠是大自然的主色調(diào)，凡是陸地上有綠色出現(xiàn)就意味著生命的存在。它是基本三原色之一，綠色是電磁波的可視光部分中的中波長(zhǎng)部分，波長(zhǎng)為500—565nm。青色是一種藍(lán)色中帶有少許綠色的顏色，在可見(jiàn)光譜中青色色域比較狹小，其波長(zhǎng)范圍485—500nm顏色的亮度基本一致，由于人們的色彩感覺(jué)的原因，不好分辨。藍(lán)色是最冷的色彩，也是三原色之一，為440—485nm，屬于短波長(zhǎng)。藍(lán)色象征著剛毅、堅(jiān)強(qiáng)、冷靜和廣闊，晴空萬(wàn)里朵朵白云襯托出廣闊無(wú)垠的藍(lán)藍(lán)的天空。紫色是由熱烈的紅色和冷靜的藍(lán)色柔和而成，自然界了有很多這種優(yōu)美的紫色，如紫藤、紫羅蘭、丁香花、薰衣草等，在這些這些造型各異的花卉叢中，那美麗葡萄藤架上那串串玫瑰紫葡萄令人垂涎欲滴，烏拉圭涵洞里的紫水晶是一種泛著非常嬌艷深沉紫色最高級(jí)色調(diào)，在高溫高壓下大自然將那晶瑩剔透的高純度石英中摻雜了微量的錳、鐵高價(jià)元素精心而調(diào)配出來(lái)的，在陽(yáng)關(guān)下泛著酒紅色的火光。這種紫色的波長(zhǎng)在380—440nm范圍。

二、兒童對(duì)色彩的心理感應(yīng)

眼睛是打開(kāi)心靈的窗口，也是認(rèn)識(shí)世界的窗口，嬰兒出生4—5天后就會(huì)感知周?chē)囊磺惺挛?，尤其是?duì)于顏色的感知，越是純色的單色的鮮艷的顏色對(duì)于兒童的反應(yīng)越強(qiáng)列。當(dāng)嬰幼兒看到眼前紅、綠、黃色氣球的時(shí)候，都表現(xiàn)出手舞足蹈得到動(dòng)作，并且嘴里發(fā)出“喔喔”聲，反映了孩子對(duì)色彩的很大興奮！不同年齡的兒童對(duì)于顏色的感知是不同的。兒童的色彩感應(yīng)和其心理及情緒有著很大的關(guān)系，同時(shí)，他們不同的年齡段和性格對(duì)色彩的感應(yīng)也是有很大的區(qū)別。兒童心理學(xué)家阿爾修勒博士，曾就一百五十名二至五歲的孩子，進(jìn)行一年有關(guān)兒童色彩的追蹤調(diào)查研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，色彩與線條各有其固定的意義，總結(jié)了不同兒童對(duì)色彩的偏愛(ài)，反映了他們不同的喜好和性格。據(jù)色彩心理學(xué)家研究幼兒時(shí)期的兒童對(duì)靚麗、反差、鮮明的紅、綠、黃顏色顯示出偏愛(ài)的傾向。從幼兒園里他們的涂鴉作品里可以看到，綠綠的草坪上點(diǎn)綴著點(diǎn)點(diǎn)的黃花，一輪火紅的太陽(yáng)公公微笑著俯視著大地。隨著年齡的增長(zhǎng)，兒童對(duì)于全譜色彩感知越來(lái)越全面，他們逐漸喜歡一些表現(xiàn)力豐富的過(guò)渡色，這些感知都是來(lái)源于大自然的情景，而且，對(duì)于以顏色的種類(lèi)喜愛(ài)也有了性別之分，男孩子多喜歡強(qiáng)烈的冷色調(diào)，女孩多喜歡溫柔的暖色調(diào)。觀察和分析兒童這個(gè)時(shí)期的色彩心理，是我們?cè)O(shè)計(jì)編輯者要深入研究的。

三、兒童期刊封面色彩的選擇和運(yùn)用

一冊(cè)優(yōu)秀的不同年齡段兒童期刊，成功的封面設(shè)計(jì)是首要的。瑞士畫(huà)家伊頓曾說(shuō)過(guò)：“色彩就是力量”，尤其是兒童期刊的封面色彩的表現(xiàn)，更要具有對(duì)嬰幼兒心理強(qiáng)烈的激發(fā)、感染、共鳴的效果。所以，色彩在不同年齡段兒童期刊的設(shè)計(jì)中，達(dá)到對(duì)嬰幼兒傳達(dá)生動(dòng)、細(xì)膩、感知、啟蒙起著很重要的作用。因此，一冊(cè)嬰幼兒期刊從封面到內(nèi)容，要從實(shí)際、科學(xué)、自然的運(yùn)用不同色彩和圖案吸引孩子們的心理和視覺(jué)。不同年齡階段的少兒審美心理特點(diǎn)是不同的，對(duì)于色彩的感知有很大的差異。首先，需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)中要明確色彩的定位，根據(jù)不同年齡段的兒童喜好特點(diǎn)進(jìn)行不同色彩選擇搭配，以增強(qiáng)孩子們看到期刊封面第一感官的視覺(jué)效果。嬰幼兒時(shí)期（0-3歲）的孩子大多喜歡靚麗純色，平鋪直述的著色效果。這個(gè)時(shí)期的期刊封面色彩設(shè)計(jì)采取寫(xiě)實(shí)夸張的手法。例如，很多年前的一幅兒童畫(huà)----拔蘿卜，描寫(xiě)老公公帶著老婆婆及全家還有小花狗一起拔一顆紅紅的大蘿卜。那個(gè)又大又紅的大蘿卜和那綠綠的蘿卜葉子占據(jù)正個(gè)篇幅的絕大部分，多少年來(lái)當(dāng)年的小朋友如今的老爺爺老奶奶仍然記憶猶新，除了生動(dòng)的故事之外，其鮮亮色彩的創(chuàng)造給了小朋友首當(dāng)其沖的直觀感覺(jué)。處于萌動(dòng)幻想、天真爛漫時(shí)期（3-7歲）的兒童，他們的內(nèi)心世界就像一個(gè)萬(wàn)花筒——絢麗多彩，他們慢慢認(rèn)知了大自然的森林、動(dòng)物、植物、水果，公園，甚至對(duì)一年四季、黑天白晝充滿了天真地遐想。所以，要深入的了解這個(gè)時(shí)期兒童的心理感知和審美特點(diǎn)，按照兒童的成長(zhǎng)規(guī)律，這個(gè)時(shí)期的期刊封面設(shè)計(jì)就要走出嬰幼兒初期的那種平鋪直述純色直白的色彩選擇，除了遵循選色靚麗醒目之外，對(duì)于色彩的處理要用好色彩的透明、過(guò)度、漸變手法，去創(chuàng)作那些令兒童們喜歡的刊物封面，使他們看到刊物封面之后，迫不及待的翻看書(shū)中更加豐富多彩的內(nèi)容，期刊封面那種栩栩如生具有動(dòng)畫(huà)效果的風(fēng)格起到了拋磚引玉作用。

作者:田少華 單位:天津市教育新聞中心

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊設(shè)計(jì)論文

內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的重要信念。

關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)

期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺(jué)文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計(jì)師共同勞動(dòng)產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個(gè)好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計(jì)的重要性，在這個(gè)寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計(jì)因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺(jué)沖擊力。

品牌定位設(shè)計(jì)

在期刊雜志這個(gè)領(lǐng)域里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)中很多的決策都會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)的影響，無(wú)論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專(zhuān)業(yè)性雜志，都會(huì)有至少一兩個(gè)以上的直接競(jìng)爭(zhēng)者或眾多的間接競(jìng)爭(zhēng)者。同在擁擠的市場(chǎng)上出售的其他商品一樣，品牌對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)意味著一切。人們購(gòu)買(mǎi)雜志時(shí)都會(huì)基于一個(gè)稱(chēng)之為“四個(gè)我”的概念：看著我、拿著我、翻開(kāi)我以及買(mǎi)下我。在這個(gè)環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來(lái)定位雜志，例如兩本雜志對(duì)同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個(gè)組成部分，無(wú)論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價(jià)值、一種信念體系。而針對(duì)雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。

主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評(píng)論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個(gè)很好的消費(fèi)評(píng)論平臺(tái)。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂(lè)周刊》這樣以炫目多變的娛樂(lè)新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對(duì)不同的讀者群體時(shí)能否成功。無(wú)論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴(lài)某種精心策劃的運(yùn)作指令來(lái)表現(xiàn)各類(lèi)信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識(shí)地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來(lái)保持新鮮感和興奮感。

時(shí)間和名稱(chēng)很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時(shí)又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開(kāi)時(shí)還是感到驚喜。其中，雜志的名稱(chēng)是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱(chēng)決定了它的形式。

藝術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)攤上，一份雜志必須在2.5秒的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計(jì)者必須迎接這個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對(duì)雜志設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，不僅要求其封面必須簡(jiǎn)潔地集納雜志的個(gè)性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具深度，更有個(gè)性。品牌雜志的設(shè)計(jì)需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開(kāi)始要求讀者從側(cè)面翻開(kāi)，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來(lái)閱讀蠅頭小字，在視覺(jué)和功能上，雜志設(shè)計(jì)變得更像網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)短的廣告詞、圖文框、可點(diǎn)擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁(yè)面帶來(lái)力量和時(shí)尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會(huì)打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁(yè)面以及正文的小號(hào)字體對(duì)比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請(qǐng)印刷專(zhuān)家來(lái)設(shè)計(jì)折帖定型字體，設(shè)計(jì)師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報(bào)，并根據(jù)這些海報(bào)的字體創(chuàng)建一種無(wú)襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補(bǔ)充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計(jì)師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來(lái)。插圖是雜志品牌的另一個(gè)重要部分，《GQ》的設(shè)計(jì)總監(jiān)Dupless說(shuō)，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫(huà)家和圖畫(huà)方面的天才，插圖畫(huà)家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺(jué)，并能在一個(gè)較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤(pán)中最濃型的色彩，它們通常被用來(lái)起強(qiáng)調(diào)作用，并堅(jiān)持使用精美的中性色調(diào)?！禛Q》雜志的設(shè)計(jì)一直在改進(jìn)，堅(jiān)持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺(jué)成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。

形式定位

在過(guò)去的幾十年中，雜志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一場(chǎng)有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺(tái)，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺(jué)感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計(jì)者擁有更自由的手段來(lái)決定他們的工作形式。雜志沒(méi)有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒(méi)有了形狀和寬度的要求，這些限制都會(huì)妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計(jì)。德國(guó)的《Shift》實(shí)踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計(jì)師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類(lèi)作為主題，它沒(méi)有被裝訂成冊(cè)，而是以一個(gè)掛肉的鉤子穿過(guò)雜志每頁(yè)角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場(chǎng)的，由一種棋盤(pán)游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運(yùn)作。美國(guó)時(shí)尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時(shí)裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個(gè)以電池作為動(dòng)力的出版物，是一個(gè)由一系列大號(hào)幻燈片組成的會(huì)發(fā)光的盒子。

在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時(shí)尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對(duì)微量讀者，出售給相對(duì)富有、國(guó)際化、有復(fù)雜視覺(jué)的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對(duì)圖片的奢侈應(yīng)用和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)。倫敦的《10》把文字和圖像分開(kāi)，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計(jì)的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁(yè)引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動(dòng)的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。

同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個(gè)想辦雜志的人提供了暫時(shí)的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺(jué)形式。從廣義上講，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國(guó)際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計(jì)師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺(jué)，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運(yùn)用聲音效果、動(dòng)畫(huà)、音響和顏色來(lái)體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來(lái)表現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類(lèi)雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁(yè)頁(yè)的放進(jìn)去，它對(duì)于印刷版唯一的改進(jìn)是把標(biāo)題和圖片、說(shuō)明文字放大，使讀者閱讀起來(lái)更清楚。英國(guó)圖像設(shè)計(jì)季刊《Eye》是一本視覺(jué)引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時(shí)設(shè)計(jì)，《Eye》新設(shè)計(jì)的一些編輯因素可以同時(shí)運(yùn)用于兩個(gè)媒體，比如每個(gè)特寫(xiě)開(kāi)始時(shí)的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時(shí)它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時(shí)尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計(jì)中經(jīng)常放進(jìn)FLASH，然后加上音樂(lè)片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽(tīng)曲目，具有很強(qiáng)勁的體驗(yàn)感。因?yàn)椤禜int》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎(jiǎng)的最佳時(shí)尚獎(jiǎng)。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。

在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個(gè)特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)。技術(shù)對(duì)于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計(jì)的核心，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)就是抓住機(jī)會(huì)，新的技術(shù)會(huì)磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計(jì)者能夠了解他們的讀者，并認(rèn)識(shí)到自己存在的理由，都能達(dá)成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。在期刊雜志設(shè)計(jì)中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會(huì)被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅(jiān)持“自我”的雜志必將脫穎而出。

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊設(shè)計(jì)研究論文

內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的重要信念。

關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)

期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺(jué)文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計(jì)師共同勞動(dòng)產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個(gè)好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計(jì)的重要性，在這個(gè)寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計(jì)因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺(jué)沖擊力。

品牌定位設(shè)計(jì)

在期刊雜志這個(gè)領(lǐng)域里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)中很多的決策都會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)的影響，無(wú)論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專(zhuān)業(yè)性雜志，都會(huì)有至少一兩個(gè)以上的直接競(jìng)爭(zhēng)者或眾多的間接競(jìng)爭(zhēng)者。同在擁擠的市場(chǎng)上出售的其他商品一樣，品牌對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)意味著一切。人們購(gòu)買(mǎi)雜志時(shí)都會(huì)基于一個(gè)稱(chēng)之為“四個(gè)我”的概念：看著我、拿著我、翻開(kāi)我以及買(mǎi)下我。在這個(gè)環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來(lái)定位雜志，例如兩本雜志對(duì)同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個(gè)組成部分，無(wú)論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價(jià)值、一種信念體系。而針對(duì)雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。

主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評(píng)論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個(gè)很好的消費(fèi)評(píng)論平臺(tái)。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂(lè)周刊》這樣以炫目多變的娛樂(lè)新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對(duì)不同的讀者群體時(shí)能否成功。無(wú)論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴(lài)某種精心策劃的運(yùn)作指令來(lái)表現(xiàn)各類(lèi)信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識(shí)地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來(lái)保持新鮮感和興奮感。

時(shí)間和名稱(chēng)很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時(shí)又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開(kāi)時(shí)還是感到驚喜。其中，雜志的名稱(chēng)是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱(chēng)決定了它的形式。

藝術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)攤上，一份雜志必須在2.5秒的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計(jì)者必須迎接這個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對(duì)雜志設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，不僅要求其封面必須簡(jiǎn)潔地集納雜志的個(gè)性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具深度，更有個(gè)性。品牌雜志的設(shè)計(jì)需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開(kāi)始要求讀者從側(cè)面翻開(kāi)，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來(lái)閱讀蠅頭小字，在視覺(jué)和功能上，雜志設(shè)計(jì)變得更像網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)短的廣告詞、圖文框、可點(diǎn)擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁(yè)面帶來(lái)力量和時(shí)尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會(huì)打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁(yè)面以及正文的小號(hào)字體對(duì)比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請(qǐng)印刷專(zhuān)家來(lái)設(shè)計(jì)折帖定型字體，設(shè)計(jì)師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報(bào)，并根據(jù)這些海報(bào)的字體創(chuàng)建一種無(wú)襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補(bǔ)充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計(jì)師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來(lái)。插圖是雜志品牌的另一個(gè)重要部分，《GQ》的設(shè)計(jì)總監(jiān)Dupless說(shuō)，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫(huà)家和圖畫(huà)方面的天才，插圖畫(huà)家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺(jué)，并能在一個(gè)較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤(pán)中最濃型的色彩，它們通常被用來(lái)起強(qiáng)調(diào)作用，并堅(jiān)持使用精美的中性色調(diào)?！禛Q》雜志的設(shè)計(jì)一直在改進(jìn)，堅(jiān)持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺(jué)成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。

形式定位

在過(guò)去的幾十年中，雜志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一場(chǎng)有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺(tái)，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺(jué)感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計(jì)者擁有更自由的手段來(lái)決定他們的工作形式。雜志沒(méi)有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒(méi)有了形狀和寬度的要求，這些限制都會(huì)妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計(jì)。德國(guó)的《Shift》實(shí)踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計(jì)師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類(lèi)作為主題，它沒(méi)有被裝訂成冊(cè)，而是以一個(gè)掛肉的鉤子穿過(guò)雜志每頁(yè)角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場(chǎng)的，由一種棋盤(pán)游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運(yùn)作。美國(guó)時(shí)尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時(shí)裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個(gè)以電池作為動(dòng)力的出版物，是一個(gè)由一系列大號(hào)幻燈片組成的會(huì)發(fā)光的盒子。

在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時(shí)尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對(duì)微量讀者，出售給相對(duì)富有、國(guó)際化、有復(fù)雜視覺(jué)的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對(duì)圖片的奢侈應(yīng)用和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)。倫敦的《10》把文字和圖像分開(kāi)，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計(jì)的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁(yè)引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動(dòng)的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。

同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個(gè)想辦雜志的人提供了暫時(shí)的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺(jué)形式。從廣義上講，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國(guó)際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計(jì)師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺(jué)，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運(yùn)用聲音效果、動(dòng)畫(huà)、音響和顏色來(lái)體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來(lái)表現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類(lèi)雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁(yè)頁(yè)的放進(jìn)去，它對(duì)于印刷版唯一的改進(jìn)是把標(biāo)題和圖片、說(shuō)明文字放大，使讀者閱讀起來(lái)更清楚。英國(guó)圖像設(shè)計(jì)季刊《Eye》是一本視覺(jué)引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時(shí)設(shè)計(jì)，《Eye》新設(shè)計(jì)的一些編輯因素可以同時(shí)運(yùn)用于兩個(gè)媒體，比如每個(gè)特寫(xiě)開(kāi)始時(shí)的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時(shí)它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時(shí)尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計(jì)中經(jīng)常放進(jìn)FLASH，然后加上音樂(lè)片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽(tīng)曲目，具有很強(qiáng)勁的體驗(yàn)感。因?yàn)椤禜int》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎(jiǎng)的最佳時(shí)尚獎(jiǎng)。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。

在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個(gè)特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)。技術(shù)對(duì)于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計(jì)的核心，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)就是抓住機(jī)會(huì)，新的技術(shù)會(huì)磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計(jì)者能夠了解他們的讀者，并認(rèn)識(shí)到自己存在的理由，都能達(dá)成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。在期刊雜志設(shè)計(jì)中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會(huì)被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅(jiān)持“自我”的雜志必將脫穎而出。

期刊設(shè)計(jì)論文:全彩色期刊版面設(shè)計(jì)的應(yīng)用技巧

摘要 期刊版面色彩設(shè)計(jì)已成為突出版面內(nèi)容、增強(qiáng)版面視覺(jué)美感的重要方式。為增強(qiáng)期刊版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,提高讀者閱讀興趣,全彩色期刊版面設(shè)計(jì)也越來(lái)越成為期刊版面設(shè)計(jì)的首選。本文擬從全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的誤區(qū)入手,闡述了期刊版面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用原則,在此基礎(chǔ)上提出了全彩色期刊版面設(shè)計(jì)的新思路。

關(guān)鍵詞 全彩色期刊;版面設(shè)計(jì);運(yùn)用原則

期刊版面是通過(guò)對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行編排布局所表現(xiàn)出的期刊外貌形式,包括文字、圖片的位置,標(biāo)題的大小形式、字體的大小及其它影響期刊外貌的因素等。對(duì)期刊版面進(jìn)行設(shè)計(jì)是為了對(duì)文字和圖片進(jìn)行優(yōu)化組合,使版面具有更好的清晰感和視覺(jué)上美感,以便讀者閱讀。然而,在期刊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下,增加期刊視覺(jué)上的美感和清晰感,以便提高期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,更好地為讀者服務(wù),在期刊版面設(shè)計(jì)方面,增加期刊版面色彩已成為首選方案。在期刊選擇全彩色出版方式并改變傳統(tǒng)黑白的印刷形式時(shí),全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的豐富色彩給予了讀者愉悅的精神享受,極大地表現(xiàn)出了版面的層次感和絢麗多姿,也受到了讀者的喜愛(ài)。因此,在期刊版面設(shè)計(jì)中如何合理有效地運(yùn)用色彩,創(chuàng)造出讀者喜愛(ài)的優(yōu)秀版面,是版面編輯者值得關(guān)注的問(wèn)題。

1 全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的誤區(qū)

隨著期刊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,期刊版面設(shè)計(jì)改革早已興起,主要是從色彩運(yùn)用方面著手,加強(qiáng)期刊的視覺(jué)沖擊力,目的是在第一時(shí)間吸引讀者的眼球,提高讀者的閱讀興趣。由此,全彩色期刊版面設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而生。但是,在期刊版面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用存在一些誤區(qū),導(dǎo)致期刊版面的風(fēng)格和內(nèi)容產(chǎn)生不和諧的影響。

1.1 期刊版面色彩使用過(guò)多,缺乏統(tǒng)一性

期刊版面的色彩運(yùn)用隨著技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越豐富,然后,由于色彩運(yùn)用的不當(dāng),沒(méi)有確定主色調(diào),使得色彩過(guò)多過(guò)雜,違背了色彩美學(xué)的初衷。這種現(xiàn)象普通存在,如有的期刊,封面設(shè)計(jì)上有五六種顏色,甚至還不包括彩圖的顏色,這樣使得版面毫無(wú)美感可言。雖然突出了色彩的多樣性,可對(duì)讀者造成了視覺(jué)混亂的視覺(jué)效果,帶來(lái)了很大的負(fù)作用。另外,在沒(méi)有主色調(diào)的基本上濫用色彩,破壞了期刊版面的和諧,也影響到期刊在讀者心目中的價(jià)值。

1.2 期刊版面設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)性,過(guò)分追求讀者感官上的刺激

為提高期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,很多期刊都開(kāi)始注重感官上的刺激,這樣雖吸引了讀者的關(guān)注,但無(wú)疑大大降低了期刊版面設(shè)計(jì)的美感和藝術(shù)性。運(yùn)用色彩的其中一個(gè)目的,是在于色彩的美感和藝術(shù)性。過(guò)分地追求感官上的刺激,必然降低了期刊的定位和市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí),色調(diào)反差過(guò)多,期刊內(nèi)容也受到影響,造成喧賓奪主的不良后果。色彩為版面服務(wù),版面為內(nèi)容服務(wù),所以,色彩是為期刊內(nèi)容服務(wù),然而,顏色強(qiáng)烈的顏色過(guò)分地使用,必定突出了色彩,忽視了期刊內(nèi)容,最終影響了讀者的閱讀。

2 美學(xué)視角下全彩色期刊版面色彩的運(yùn)用原則

在有限的期刊版面空間里,為使版面的構(gòu)成要素得到更好的組合,表現(xiàn)出版面的視覺(jué)美、清晰感,以便讀者更愉悅地閱讀。在期刊版面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用便很好的解決了此類(lèi)問(wèn)題。然而,為糾正全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的誤區(qū),更好地使版面設(shè)計(jì)與美學(xué)理論更好的結(jié)合,在全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中要遵循以下原則。

2.1 確定期刊版面主色彩,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一美

在編輯美學(xué)理論中,統(tǒng)一和變化是永恒的主題,為形成期刊版面的整體感,統(tǒng)一必須是主導(dǎo),而變化是為了避免期刊版面的單調(diào)和死板采取的變通手法,屬于從屬地位。在體現(xiàn)本期刊特有的版面設(shè)計(jì)理念時(shí),應(yīng)有自己的主色彩基調(diào),這樣更能體現(xiàn)期刊版面的地位和風(fēng)格,在讀者心理也能產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊,讓讀者感覺(jué)到期刊獨(dú)有的神韻。在強(qiáng)調(diào)主色調(diào)的基礎(chǔ)上,也可以配以相近色系的顏色,給讀者一種和諧統(tǒng)一的視覺(jué)和心靈感受。

2.2 基于對(duì)比組合突出多樣美

在強(qiáng)調(diào)全彩色期刊版面設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性時(shí),如只使用一種色系來(lái)設(shè)計(jì)版面,勢(shì)必會(huì)讓讀者產(chǎn)生視覺(jué)上的疲勞,讓讀者有一種單調(diào)乏味的感受,而且采用顏色過(guò)于強(qiáng)烈的色彩還會(huì)讓讀者覺(jué)得刺眼,這是違背了美學(xué)初衷的。在全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中,若在主色調(diào)基礎(chǔ)上采用互補(bǔ)的色調(diào),在色彩的布局和亮度上適當(dāng)處理下,就可以產(chǎn)生鮮艷豐富的視覺(jué)效果。但這些都需要通過(guò)對(duì)比組合來(lái)完成,比如,調(diào)節(jié)色彩純度,冷暖色調(diào)對(duì)比等等。從心理學(xué)角度看,也符合人對(duì)色光的感官感受。在全彩色版面設(shè)計(jì)中,一定要考慮到彩色部分之間的色對(duì)比效果,以便更好的豐富版面。

2.3 注重簡(jiǎn)約美

全彩色期刊相比傳統(tǒng)意義上的黑白相間期刊更能夠提高讀者讀者閱讀興趣,但是,如果色彩的度把握不好,便會(huì)適得其反。這要求彩版色彩的運(yùn)用,必須把握好用色的度。全彩色期刊版面編排的優(yōu)勢(shì)就是版面顏色豐富,但不要把顏色豐富等同于花花綠綠,在版面設(shè)計(jì)中,所有顏色都用上,這樣就沒(méi)有了重心。因此,把握好色彩的度在全彩色期刊版面設(shè)計(jì)中的意義重大。要強(qiáng)調(diào)用色恰當(dāng)。比如,可以對(duì)重要的版面以顏色強(qiáng)烈的色彩突出,同時(shí),對(duì)周?chē)膮^(qū)域可以采取冷色系的顏色,這要可以形成中心內(nèi)容和次要內(nèi)容的色彩反差。另外,在色彩的運(yùn)用中,也可以靈活一些,少用純色,這要可以更好地把握用色的度。但純色用的好,可以更好的突出版面內(nèi)容的重要性,對(duì)版面設(shè)計(jì)可起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,否則,便會(huì)畫(huà)蛇添足?？傊?一個(gè)優(yōu)秀的版面要盡量少用純色,多用復(fù)色和次純色,注重版面的簡(jiǎn)約美。

2.4 運(yùn)用搭配強(qiáng)調(diào)和諧美

運(yùn)用色彩的目的不僅讓讀者產(chǎn)生視覺(jué)上的美感,更要愉悅讀者的精神世界。歌德在他的名著《色彩論》中也說(shuō)道,當(dāng)人們的眼睛看到一種色彩時(shí),便會(huì)有另一種色彩與之和諧,人們也會(huì)通過(guò)自身對(duì)色彩的感覺(jué)去找尋另一種色彩。在全彩色期刊版面的設(shè)計(jì)中,版面上色彩與色彩之間的整體關(guān)系,必須遵循色彩運(yùn)用的美學(xué)理論。在搭配色彩的同時(shí)要注重色彩之間的和諧。一般在色彩搭配方式中,有3種搭配方式:一是同色系的搭配,在版面設(shè)計(jì)中只使用一種色系的顏色,只對(duì)這種顏色進(jìn)行亮度和暗度的處理;二是對(duì)類(lèi)似色彩進(jìn)行搭配,使用顏色,純度相近的色彩;三是色彩互補(bǔ)搭配,在版面設(shè)計(jì)上使用一種主色調(diào),然后使用一些配色,在配色上要使用純度低點(diǎn)的顏色。通過(guò)對(duì)色彩的搭配使用,可以讓讀者感到愉悅,而且,色彩的這種傳情功能是期刊版面和諧的重要形成因素。早有心理學(xué)家就已實(shí)驗(yàn)證明,色彩的物理光可以直接刺激人的生理,影響人的情緒。因此,版面編輯必須先對(duì)色彩的感情因素和傳情功能有一個(gè)比較科學(xué)合理的了解,充分利用色彩的傳情功能,贏得讀者的心。

3 全彩色期刊版面設(shè)計(jì)新思路

全彩色期刊版面設(shè)計(jì)正朝著藝術(shù)性方面發(fā)展,設(shè)計(jì)理念早已取代傳統(tǒng)黑白色的設(shè)計(jì)模式。在娛樂(lè)、服飾方面的期刊表現(xiàn)的更加明顯,因其圖文并茂,對(duì)讀者有很強(qiáng)烈的吸引力。但是,期刊版面設(shè)計(jì)還應(yīng)該不斷開(kāi)拓設(shè)計(jì)理念上的新思路。

3.1 設(shè)計(jì)要突出“視覺(jué)沖擊中心”

在讀者第一眼關(guān)注到版面時(shí),版面設(shè)計(jì)就應(yīng)該立刻吸引讀者的注意力,進(jìn)一步創(chuàng)造出視覺(jué)興奮感,讓讀者不自覺(jué)的進(jìn)行閱讀,使其目光停留在版面上。這個(gè)能夠引起視覺(jué)興奮感的地方我們稱(chēng)之為“視覺(jué)沖擊中心”,期刊版面設(shè)計(jì)就應(yīng)該朝這個(gè)方面發(fā)展。根據(jù)不同情形,這個(gè)“視覺(jué)沖擊中心”可能是一個(gè)字、一句話,也可能是一張照片。強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計(jì)的“視覺(jué)沖擊中心”主要是為了讓讀者快速了解文章和觀點(diǎn)的重點(diǎn)在哪,更好地引導(dǎo)讀者閱讀。

3.2 要運(yùn)用形式美學(xué)理論營(yíng)造期刊版面設(shè)計(jì)的美感

形式美學(xué)理論是用創(chuàng)作中的抽象規(guī)范指導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作。期刊版面設(shè)計(jì)是多種因素的搭配和使用,包括稿件選用搭配、欄圖設(shè)計(jì)、文字和圖片的搭配等。為使讀者在閱讀時(shí)充分感受到閱讀的愉悅和視覺(jué)上的美感,就需要運(yùn)用形式美學(xué)理論和抽象的藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行調(diào)整,使版面布局和諧緊湊,美觀大方,而且要使整本期刊色調(diào)一致。顏色多樣但不雜亂,色彩變化而又統(tǒng)一,這樣便達(dá)到了和諧的美學(xué)效果。

期刊版面設(shè)計(jì)是一本優(yōu)秀期刊必不可少的一部分。當(dāng)今,在提倡期刊版面全彩色設(shè)計(jì)的同時(shí),要在遵循強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一美、多樣美、簡(jiǎn)約美、和諧美的原則上,創(chuàng)造出期刊版面設(shè)計(jì)的新思路,更好地為期刊版面設(shè)計(jì)服務(wù),為讀者服務(wù)。

期刊設(shè)計(jì)論文:期刊封面設(shè)計(jì)之重要性

摘 要　期刊封面設(shè)計(jì)是期刊編輯工作的延續(xù),是期刊出版工作的重要組成部分,隨著國(guó)內(nèi)眾多期刊逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣净蛘咂髽I(yè),期刊封面設(shè)計(jì)在期刊出版工作中應(yīng)該得到進(jìn)一步重視,然而,實(shí)踐中“重內(nèi)容,輕設(shè)計(jì)(封面)”的傳統(tǒng)觀念仍十分盛行,究其原因是對(duì)期刊封面設(shè)計(jì)之重要性鈦?zhàn)R不是所造成的。期刊封面設(shè)計(jì)的重要性在于,它不僅是讀圖時(shí)代期刊生存的需要,而且也是數(shù)字時(shí)代期刊發(fā)展的需要,同時(shí)述是信息時(shí)代期刊競(jìng)爭(zhēng)的需要。

關(guān)鍵詞封面設(shè)計(jì);期刊封面:重要性

期刊封面是指期刊的外表部分。廣義的封面包括封一、封二、封三、封四和脊封。狹義的封面僅指封一。本文所講的封面僅僅取其“狹義”,即期刊與讀者眼光首先接觸的那一面。從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)看,期刊封面是由圖片、文字利色彩3大要素組成。從功能表現(xiàn)的角度來(lái)看,期刊封面包括期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊號(hào)刊徽、期刊條碼、封面標(biāo)題,圖片及廣告語(yǔ)等眾多元素:

一個(gè)期刊用區(qū)別于其他期刊的圖片、文字、色彩等要素組合成的封面,體現(xiàn)著期刊的個(gè)性和品位,體現(xiàn)了辦刊人的辦刊風(fēng)格和水平。期刊封面設(shè)計(jì)不僅僅是期刊刊名、期刊出版年月,期刊卷期、刊號(hào)刊徽、期刊條碼、封面標(biāo)題、圖片及廣告語(yǔ)等眾多設(shè)計(jì)元素的簡(jiǎn)單相加。每一本期刊的封面都是編輯工作的延續(xù),是封面設(shè)計(jì)者藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)晶,體現(xiàn)了期刊封面設(shè)計(jì)者的才氣和辦刊人的智慧。

在當(dāng)前。特別是隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和我國(guó)出版體制改革步伐的不斷加快,國(guó)內(nèi)眾多期刊將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣净蛘咂髽I(yè),期刊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度必將日益激烈,在期刊出版工作中,期刊封面設(shè)計(jì)工作理應(yīng)得到足夠重視。然而,在期刊出版領(lǐng)域,“重內(nèi)容,輕設(shè)計(jì)(封面)”的傳統(tǒng)觀念仍然十分盛行。究其原因是對(duì)期刊封面設(shè)計(jì)之重要性認(rèn)識(shí)不足所造成的。

1　讀圈時(shí)代,期刊封面設(shè)計(jì)關(guān)乎期刊的生存

“讀圖時(shí)代”即傳統(tǒng)紙媒為適應(yīng)社會(huì)的變化,改變以往以“文字為主、圖片為輔”的模式,圖片在當(dāng)今的報(bào)刊版面中占主導(dǎo)地位。讀者的閱讀習(xí)慣也將由以前的讀字為主變?yōu)樽x圖為主。當(dāng)前。我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)人快速閱讀的時(shí)代,圖片是已經(jīng)成為新時(shí)代閱讀中不可或缺的元素。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中吸引讀者,讓讀者在短時(shí)間內(nèi)作出取舍,圖片成為爭(zhēng)奪讀者的最好籌碼。今天的讀圖時(shí)代是“目光向上的品質(zhì)追求”,是圖片對(duì)濃縮的文字信息的稀釋。而圖片導(dǎo)向的目的并不是要將文字排斥,而只是克服語(yǔ)言文字的抽象性,使表達(dá)的方式更趨直觀化。“視覺(jué)化并不能替代語(yǔ)言性的話語(yǔ),但卻可以使之更容易理解、更便捷,也更為有效?！痹谧x圖時(shí)代,圖片只是人們把握世界的一種更為人性化的、更加表象的、更加直觀的方式。因此,讀圖時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員,包括期刊編輯提出了一種必須具備的,能通過(guò)視覺(jué)化手段將信息快速傳達(dá)給自己受眾的意識(shí),圖片是眾多傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員的首選。

在這樣的閱讀背景下,傳統(tǒng)紙媒面臨的競(jìng)爭(zhēng)變得十分激烈。第一視覺(jué)沖擊和第一閱讀欲望被視為報(bào)刊的生命。對(duì)于一份期刊而言。封面無(wú)疑是這兩者的融合。期刊封面在讀者購(gòu)買(mǎi)決策中所起的作用越來(lái)越大。一份期刊,無(wú)論其內(nèi)容再豐富、編寫(xiě)質(zhì)量再高、可讀性再?gòu)?qiáng),如果其在封面表現(xiàn)上不能從眾多同臺(tái)亮相的期刊中脫穎而出,快速吸引讀者的眼球,那么它很容易被讀者所忽略。從期刊發(fā)展的角度看,沒(méi)有讀者的關(guān)注,沒(méi)有受眾的購(gòu)買(mǎi),期刊的生存就會(huì)大受考驗(yàn)。

2　搬字時(shí)代,期刊封面設(shè)計(jì)關(guān)乎期刊的發(fā)展

近年來(lái),隨著計(jì)算機(jī)技術(shù),通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及流媒體技術(shù)的快速發(fā)展。傳統(tǒng)期刊業(yè)正經(jīng)歷著由數(shù)字技術(shù)所引發(fā)的新一輪深刻變革。以至于有人認(rèn)為,我們已經(jīng)步入數(shù)字時(shí)代。當(dāng)前,數(shù)字出版技術(shù)正在期刊出版業(yè)引發(fā)了一場(chǎng)新的技術(shù)革命,催生了多種新的傳播模式,國(guó)民閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境不斷發(fā)生變化。在數(shù)字出版時(shí)代,人們不僅可以閱讀傳統(tǒng)期刊,而且可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)輕松閱讀數(shù)字期刊。特別是隨著以文字、圖片、Flash動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻,3D等多媒體信息為表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)多媒體期刊的不斷發(fā)展,網(wǎng)上閱讀實(shí)現(xiàn)了{(lán)賣(mài)者通過(guò)界面與作者、編者、廣告商及其他讀者等多方面的互動(dòng),其發(fā)展壯大對(duì)傳統(tǒng)期刊的發(fā)展提出了重大挑戰(zhàn)。

期刊要想在數(shù)字時(shí)代不斷發(fā)展壯大,必需要有眾多讀者、作者、廣告商等多方面的參與。一份封面設(shè)計(jì)精美,品味極佳的期刊不僅會(huì)吸引眾多購(gòu)買(mǎi)者。而且也會(huì)引起作者、廣告商的注意。只有擁有設(shè)計(jì)精美的封面、擁有眾多高質(zhì)量的稿件和實(shí)力雄厚的廣告商和眾多固定讀者的支持,才能會(huì)有期刊的長(zhǎng)足發(fā)展。在數(shù)字時(shí)代,讀者、作者和廣告商可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輕松看到期刊的封面。期刊要想讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的海洋里發(fā)現(xiàn)自己,重視期刊的封面設(shè)計(jì)是必需的。如果期刊被數(shù)字網(wǎng)絡(luò)海洋淹沒(méi)。不為人所知,那么將很難得到發(fā)展。

3　信息時(shí)代,期刊封面設(shè)計(jì)關(guān)乎期刊的競(jìng)爭(zhēng)

托馬斯?達(dá)文波特在《注意力經(jīng)濟(jì)》中闡述了一種新的營(yíng)銷(xiāo)理論。他指出;“在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下。人們的注意力本身就是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。”英特爾前總裁葛魯夫也曾斷育:“整個(gè)世界將會(huì)展開(kāi)爭(zhēng)奪眼珠的戰(zhàn)役,誰(shuí)能吸引更多的注意力,誰(shuí)就能成為世紀(jì)的生宰。”當(dāng)今社會(huì)處于信息時(shí)代,每天社會(huì)產(chǎn)生的信息量是無(wú)限的。而一個(gè)人的注意力卻是十分有限的,受眾的注意力在這樣―個(gè)信息爆炸的年代已經(jīng)成為了一種稀缺資源。

因此,再優(yōu)秀的期刊,如果不被讀者所注意、吸引,那么它將很難創(chuàng)造出自己的市場(chǎng)價(jià)值。一份期刊在零售市場(chǎng)上最大的目的就是讓目標(biāo)讀者購(gòu)買(mǎi),而要達(dá)到這個(gè)目的的促銷(xiāo)工作,很大一部分是由期刊與讀者目光首先接觸的封面來(lái)完成的,尤其是對(duì)于那些缺少忠誠(chéng)讀者的期刊。國(guó)內(nèi)外大量的讀者調(diào)查反復(fù)驗(yàn)證一個(gè)事實(shí):讀者在經(jīng)過(guò)報(bào)刊亭時(shí)決定購(gòu)買(mǎi)期刊的時(shí)間僅有數(shù)秒鐘,而讀者購(gòu)買(mǎi)期刊的決策75%取決于封面的視覺(jué)化表現(xiàn)。期刊封面的視覺(jué)化表現(xiàn)又是靠圖片(包括線條)、文字、色彩等要素實(shí)現(xiàn)的。利用期刊封面最大限度地獲取目標(biāo)讀者的注意力是信息時(shí)代期刊競(jìng)爭(zhēng)的需要。

當(dāng)前,讀者對(duì)期刊的要求也越來(lái)越高,特別是隨著廣大讀者文化水平的提高和藝術(shù)眼界的擴(kuò)展,人們的審美意識(shí)已不再單純地追求片面的“形式美”、“自然美”,而是把刊物的整體設(shè)計(jì),尤其是封面設(shè)計(jì)看作刊物藝術(shù)品味、內(nèi)容信息的重要組成部分。一個(gè)獨(dú)具特色的期刊封面不僅可以增加期刊外形的美觀,而且可以體現(xiàn)期刊的整體審美價(jià)值,給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,幫助期刊在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

期刊設(shè)計(jì)論文:一種基于全文檢索技術(shù)交互式電子期刊的設(shè)計(jì)

摘 要：在分析光盤(pán)型電子期刊需求和功能基礎(chǔ)上，結(jié)合《中國(guó)農(nóng)村信用合作》電子期刊的設(shè)計(jì)，提出借助結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)化查詢(xún)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)全文檢索和結(jié)構(gòu)查詢(xún)相結(jié)合的交互式電子期刊的設(shè)計(jì)方法，并利用CDWeb技術(shù)實(shí)現(xiàn)了B/S結(jié)構(gòu)，用戶界面簡(jiǎn)單易用。該設(shè)計(jì)方法具有實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單、通用性強(qiáng)、應(yīng)用方便等特點(diǎn),并已實(shí)際中得到了驗(yàn)證和應(yīng)用，可以推廣應(yīng)用于其他電子出版物中。

關(guān)鍵詞：全文檢索；CDWeb；電子出版物;光盤(pán)型電子期刊

1 引 言

電子出版物是一種新興的信息媒體，將文字、聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)等多種媒體與計(jì)算機(jī)程序融合，以數(shù)字信息形式存放在光盤(pán)中，并通過(guò)多媒體計(jì)算機(jī)進(jìn)行閱讀，具有信息量大、體積小、重量輕，易于管理、價(jià)格低廉等傳統(tǒng)印刷型出版物不可比擬的優(yōu)勢(shì)。特別是全文檢索技術(shù)的發(fā)展及其在電子出版物中的運(yùn)用，方便快捷的檢索功能使電子出版物的社會(huì)影響和社會(huì)地位變的越來(lái)越重要。

目前光盤(pán)型電子出版物一般以專(zhuān)門(mén)軟件開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，靈活性較差。本文在光盤(pán)型電子出版物檢索功能需求的基礎(chǔ)上，提出了一種將非結(jié)構(gòu)化的文本轉(zhuǎn)換為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)的模型，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)管理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)和全文檢索技術(shù)管理及檢索非結(jié)構(gòu)化文本數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，并且提出了一種支持超文本信息全文檢索的解決方案，在《農(nóng)村金融雜志》光盤(pán)型電子期刊的設(shè)計(jì)中得到了實(shí)際應(yīng)用和驗(yàn)證。

2 系統(tǒng)設(shè)計(jì)

2.1 總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

B/S(Broswer/Server)模式的用戶界面完全通過(guò)WWW瀏覽器實(shí)現(xiàn)，易學(xué)易用、操作友好，適合于圖文資料和數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，因此系統(tǒng)采用光盤(pán)Web服務(wù)結(jié)構(gòu)，采用標(biāo)準(zhǔn)的Web瀏覽器作為瀏覽檢索結(jié)果的操作界面，所有的操作都在同一個(gè)窗口中通過(guò)超文本鏈接完成，用戶可以方便地信息瀏覽和導(dǎo)航，使用簡(jiǎn)單。同時(shí)，Web瀏覽器支持圖文混排，支持圖像、視頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體信息的直接播出，支持各種排版格式的WORD/PDF文件，能夠方便實(shí)現(xiàn)原版面顯示瀏覽。

2.2 系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)與工作流程

根據(jù)期刊的內(nèi)容和檢索需要，系統(tǒng)功能分為期刊瀏覽和檢索2部分。期刊瀏覽設(shè)計(jì)每一期刊物對(duì)應(yīng)一個(gè)封面以及若干頁(yè)目錄，可以通過(guò)調(diào)用某一期刊物，打開(kāi)封面、目錄，進(jìn)一步瀏覽全文。檢索系統(tǒng)分為全文檢索、分類(lèi)檢索、標(biāo)題檢索、關(guān)鍵詞檢索、作者檢索和時(shí)間檢索等部分，同時(shí)還可以進(jìn)行二次檢索。系統(tǒng)的基本功能和工作流程如圖1所示。

3 光盤(pán)Web服務(wù)技術(shù)

目前光盤(pán)多媒體信息檢索系統(tǒng)引入Web技術(shù)，主要有3種方式，第一種是光盤(pán)Web文件方式，即檢索界面和檢索方式采用傳統(tǒng)的專(zhuān)用程序，檢索結(jié)果通過(guò)瀏覽器來(lái)查看，主要利用Web頁(yè)面多媒體元素集成的優(yōu)點(diǎn)，不需要任何Web服務(wù)器支持。系統(tǒng)擴(kuò)充性差，不能發(fā)揮Web技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。第二種是Java技術(shù)。瀏覽器嵌入Java小程序?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，檢索結(jié)果以頁(yè)面方式顯示，以充分利用瀏覽器的Java解釋功能。不過(guò)操作系統(tǒng)需要支持Java虛擬機(jī)，由于Java小程序每次都有下載過(guò)程，而且程序運(yùn)行效率較低，比較適合于數(shù)據(jù)量不大的數(shù)據(jù)庫(kù)檢索。一般產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的全文檢索多采用這種方式。第三種是光盤(pán)Web服務(wù)器方式，引入Web服務(wù)器功能，采用瀏覽器／服務(wù)器技術(shù)，整個(gè)系統(tǒng)就是一個(gè)Web站點(diǎn)，界面好，功能強(qiáng)，需要TCP/IP協(xié)議支持，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)容易。

本系統(tǒng)采用光盤(pán)Web服務(wù)器方式，應(yīng)用DynamicCD軟件實(shí)現(xiàn)Web服務(wù)。DynamicCD可以直接從CD/DVD介質(zhì)運(yùn)行提供所有互聯(lián)網(wǎng)Web服務(wù)器的各種功能，不需要安裝。支持?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)訪問(wèn)，支持用VBScript和ASP腳本開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，可以實(shí)時(shí)生成HTML頁(yè)面，還能提供數(shù)據(jù)加密的功能。

4 數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)

數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)的已不再是簡(jiǎn)單的單一的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),而是包含了大量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),如: 文本、圖形、圖像、聲音等多媒體數(shù)據(jù)。對(duì)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)通常采用關(guān)鍵詞對(duì)主碼的倒排文件方式,進(jìn)行簡(jiǎn)單的精確的或模糊的檢索。

為了幫助用戶快速方便查詢(xún)所需期刊資料，在數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)過(guò)程中按期刊欄目類(lèi)型分類(lèi)，將全文資料按HTML格式保存在Web服務(wù)器目錄下，在數(shù)據(jù)庫(kù)的表中記錄文件路徑，不同欄目的資料存放在不同的路徑下。其數(shù)據(jù)邏輯結(jié)構(gòu)如圖2所示。

URL地址對(duì)應(yīng)Web服務(wù)器的文件目錄、子目錄、文件名，用于超文本全文。目前入庫(kù)的內(nèi)容包含了《中國(guó)農(nóng)村信用合作》2005年出版的全部?jī)?nèi)容。

5 系統(tǒng)功能實(shí)現(xiàn)

5.1 全文檢索的實(shí)現(xiàn)

實(shí)現(xiàn)全文檢索主要有2種方法[1]：

（1） 直接對(duì)文章進(jìn)行字符匹配的方法，這種方法由于沒(méi)有建立索引庫(kù),因此所占空間較少,但同時(shí)正是因?yàn)樗麤](méi)有索引庫(kù),所以在進(jìn)行全文匹配時(shí)要花費(fèi)大量的時(shí)間；

（2） 全文建立倒排索引庫(kù)的方法，這種方法可以大大節(jié)省檢索的時(shí)間。但同時(shí),這種方法需要占用一定的存儲(chǔ)空間來(lái)建立索引庫(kù)。本文通過(guò)將非結(jié)構(gòu)化的超文本文件集轉(zhuǎn)換成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中文本記錄的特征字段進(jìn)行標(biāo)引，形成完整的全文數(shù)據(jù)庫(kù)，在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)相應(yīng)的檢索引擎，實(shí)現(xiàn)全文文本查詢(xún)的目的。

全文檢索實(shí)現(xiàn)的核心技術(shù)是將源文檔中所有基本元素的出現(xiàn)信息記錄到索引庫(kù)中。在中文系統(tǒng)中“基本元素”可以是單個(gè)漢字字符，也可以是詞，這樣，就存在2種基本的索引庫(kù)結(jié)構(gòu)，即基于字表的索引庫(kù)和基于詞表的索引庫(kù)。字表法是把源文檔中每一個(gè)字的出現(xiàn)位置信息記錄到索引庫(kù)中，索引庫(kù)對(duì)每個(gè)不同的字符都保存一個(gè)字表，記錄同一個(gè)字在文檔中的所有出現(xiàn)位置。與此相對(duì)應(yīng)，詞表法以能表達(dá)一定意義的詞為基本獨(dú)立單位建立索引庫(kù)。

本文采用字表索引，字表結(jié)構(gòu)見(jiàn)圖3。其中字符對(duì)應(yīng)的字表記錄了該字符的源文檔中的所有出現(xiàn)位置，出現(xiàn)位置通常用字符相對(duì)于文檔頭的偏移字節(jié)數(shù)表示。

建立字表索引時(shí)，需要掃描整個(gè)源文檔，對(duì)所出現(xiàn)的每一個(gè)有效字符，計(jì)算其在文檔中的出現(xiàn)位置并將該位置值加入到對(duì)應(yīng)的字表中。本文使用使用SQL語(yǔ)言設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)觸發(fā)器，在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)過(guò)程中掃描存入全文表的正文字段，定位字符的位置，寫(xiě)入每個(gè)字符的索引信息到索引表。

5.2 數(shù)據(jù)檢索流程

檢索過(guò)程如圖4所示。

（1） 輸入檢索條件，如“農(nóng)村金融”；

（2） 應(yīng)用程序進(jìn)行分析，整理出全文檢索和數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)，提交給數(shù)據(jù)庫(kù)；

（3） 檢索關(guān)系型字段，并將結(jié)果存入臨時(shí)表中；

（4） 全文檢索，見(jiàn)結(jié)果保存在臨時(shí)表；

（5） 取出兩個(gè)臨時(shí)表的內(nèi)容，生成最后結(jié)果集；

（6） 將結(jié)果返給用戶。

數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)同時(shí)有3張臨時(shí)表，用于存儲(chǔ)關(guān)系檢索結(jié)果、全文檢索結(jié)果和最終處理結(jié)果。另外系統(tǒng)還支持二次檢索的功能。在進(jìn)行二次檢索時(shí)，用戶的檢索條件增加一些額外的信息，例如文檔的時(shí)間以及作者等。通過(guò)二次檢索，可以大大減少結(jié)果文檔的數(shù)量，提高檢索的精度，同時(shí)也節(jié)省了用戶的查找時(shí)間。

5.3 檢索結(jié)果顯示

檢索結(jié)果采用HTML語(yǔ)言設(shè)計(jì)頁(yè)面，應(yīng)用分級(jí)查看的方式顯示，在檢索結(jié)果界面系統(tǒng)列出檢索條件、滿足檢索條件的命中記錄總數(shù)、當(dāng)前顯示記錄數(shù)、頁(yè)面快速定位、排序方式設(shè)置以及命中記錄的題錄列表。如果想改變檢索結(jié)果的輸出格式,可點(diǎn)擊通用工具欄中的“參數(shù)設(shè)置”按鈕,自行設(shè)定每頁(yè)輸出的記錄數(shù)和輸出格式。檢索結(jié)果列[LL]表包括題名、作者、期刊名、出版日期、年卷期頁(yè)碼、全文提供方式以及是否包含圖片文件等相關(guān)信息。點(diǎn)擊文獻(xiàn)題名鏈接進(jìn)入文獻(xiàn)簡(jiǎn)介界面,該界面下列出了文獻(xiàn)的詳細(xì)信息，包括文獻(xiàn)標(biāo)題、作者、摘要、關(guān)鍵詞等，點(diǎn)擊“全文”鏈接可瀏覽原文。

6 結(jié) 語(yǔ)

通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)化查詢(xún)語(yǔ)言相結(jié)合實(shí)現(xiàn)了非結(jié)構(gòu)化的超文本數(shù)據(jù)的檢索，發(fā)揮了數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)管理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，借助自建的全文索引實(shí)現(xiàn)快速的全文檢索，使得多媒體的電子期刊系統(tǒng)在檢索時(shí)響應(yīng)速度達(dá)到秒級(jí)，而且查詢(xún)結(jié)果令人滿意；并將光盤(pán)Web服務(wù)技術(shù)應(yīng)用于交互式電子期刊設(shè)計(jì)中，利用ASP，VBScript和Dreamwear 8在DynamicCD3.0和Accese2003下調(diào)試通過(guò)，將全文數(shù)據(jù)庫(kù)、HTML文檔、聯(lián)機(jī)幫助文擋、光盤(pán)封面、CDWEB服務(wù)器等進(jìn)行合成，形成一個(gè)獨(dú)立的Web系統(tǒng)，經(jīng)測(cè)試后制成光盤(pán)應(yīng)用。

期刊設(shè)計(jì)論文:我國(guó)少兒類(lèi)期刊設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的思考

當(dāng)前的中國(guó)是個(gè)出版大國(guó)，同時(shí)也是個(gè)擁有近四億少年兒童這一世界上最大讀者群的少兒讀物出版大國(guó)。我國(guó)目前有少兒類(lèi)期刊接近200種，其數(shù)量在全國(guó)9000多種期刊中僅占不到2%，但在月發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)的24種期刊中，少兒刊物占了9種。其發(fā)展呈不斷上升的趨勢(shì)。

近幾年來(lái)，隨著國(guó)家有計(jì)劃的調(diào)控，期刊品種增長(zhǎng)的步子較幾年前放緩了，使辦刊人更多地關(guān)注于期刊思想、文化內(nèi)涵的提高和材質(zhì)制作的精良等方面，使期刊的整體水平與世界品牌期刊的差距日益縮小。然而，由于中國(guó)期刊仍處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，期刊集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷史短。集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)實(shí)體數(shù)量少，最大的期刊集團(tuán)擁有12種刊物，與西方大期刊集團(tuán)擁有60～80種刊物相比，差距甚遠(yuǎn)。由此而直接導(dǎo)致期刊品牌少，絕大多數(shù)期刊集團(tuán)只擁有一個(gè)品牌，無(wú)法在較大范圍內(nèi)形成氣候。這一問(wèn)題也同樣不可避免地存在于少兒類(lèi)期刊的辦刊經(jīng)營(yíng)過(guò)程中。面對(duì)眼花繚亂的、激烈競(jìng)爭(zhēng)的期刊市場(chǎng)。同時(shí)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)、電子介質(zhì)等的入侵，使作為傳統(tǒng)媒體的少兒期刊，必須在信息傳達(dá)多層面發(fā)展的今天找準(zhǔn)自身發(fā)展的方向。

一、少兒類(lèi)期刊設(shè)計(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)狀

期刊設(shè)計(jì)是整書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的一類(lèi)。是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種?？梢员豢醋魇强锏陌b、名片，凝結(jié)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與智慧，其中封面設(shè)計(jì)會(huì)直接影響到人們對(duì)期刊的購(gòu)買(mǎi)行為。

有人用建筑藝術(shù)來(lái)比喻書(shū)刊裝幀，則封面便如同建筑的外觀，要能體現(xiàn)建筑的精神，同樣期刊設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)書(shū)刊的主題精神，它是刊物內(nèi)在實(shí)質(zhì)的外在表現(xiàn)。期刊設(shè)計(jì)的變化必定是依托于刊物內(nèi)容的發(fā)展變化。少兒類(lèi)期刊的讀者定位，編輯方向。欄目分類(lèi)。文筆風(fēng)格等，決定了設(shè)計(jì)的風(fēng)格和表現(xiàn)形式。

當(dāng)前作為文化產(chǎn)業(yè)的期刊，其商業(yè)屬性越來(lái)越明顯。目前我國(guó)少兒類(lèi)期刊設(shè)計(jì)。多以年齡段劃分市場(chǎng)。嬰幼兒類(lèi)以卡通插畫(huà)為主，中小學(xué)生類(lèi)多以擺放少年攝影圖片為主，如此這般。很難貼合小讀者多樣化的心理需求。設(shè)計(jì)編排、制作方法、材質(zhì)選擇趨同，缺乏創(chuàng)新、缺乏民族性、地域性特色，少兒期刊的品牌區(qū)隔特點(diǎn)得不到很好的體現(xiàn)。這種由于少兒期刊市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致的狀況如下。

1.品牌定位意識(shí)缺乏

封面設(shè)計(jì)是期刊的外包裝和名片，是期刊品牌形象系統(tǒng)中最重要的一環(huán)，直接影響到讀者對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽(yù)度。目前已有一些少兒期刊注意到品牌形象的重要性，開(kāi)始逐步打造品牌形象。但多數(shù)少兒類(lèi)期刊仍是未能重視到這一點(diǎn)。在策劃構(gòu)思、構(gòu)圖布局、選取圖片時(shí)。不注意為期刊整體形象系統(tǒng)服務(wù)，影響了期刊形象的提升，不利于品牌建設(shè)。

2.分類(lèi)籠統(tǒng)，定位重疊，設(shè)計(jì)雷同

我國(guó)少兒期刊按年齡段分。一般不小于三歲一個(gè)梯度，在當(dāng)前讀者選擇越來(lái)越多元化的今天，刊物分類(lèi)籠統(tǒng)，定位不明顯，許多期刊可以交疊閱讀。各省少兒類(lèi)期刊面對(duì)同一年齡段讀者群的刊物就有好幾本。更別說(shuō)外省入境分割市場(chǎng)的同年齡段同類(lèi)期刊了。內(nèi)容多以輔導(dǎo)少兒學(xué)習(xí)、生活，提高其綜合能力為主旨，競(jìng)爭(zhēng)可想而知。內(nèi)容的重復(fù)，裝幀的模仿，使許多期刊擺在一起，如果不仔細(xì)辨別刊名，很難通過(guò)封面設(shè)計(jì)一眼認(rèn)出是何種期刊。這種缺乏創(chuàng)意的封面設(shè)計(jì)是市場(chǎng)上多數(shù)少兒類(lèi)期刊設(shè)計(jì)的通病。

3.審美觀念滯后，制作有待改善

國(guó)畫(huà)大師潘天壽說(shuō)過(guò)，“筆墨當(dāng)隨時(shí)代?！痹谶@里，我們可以理解為封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格當(dāng)隨潮流、時(shí)尚而動(dòng)。隨著少年兒童心智的成長(zhǎng)發(fā)展。期刊的市場(chǎng)細(xì)分是必然趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，期刊封面的設(shè)計(jì)者切忌閉門(mén)造車(chē)。為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，避免設(shè)計(jì)審美觀念脫離市場(chǎng)，脫離讀者。

我國(guó)少兒類(lèi)期刊普遍采用大度32開(kāi)和正度32開(kāi)的開(kāi)本標(biāo)準(zhǔn)，1.5個(gè)印張，價(jià)格從1.OO元至3.50元左右不等，利潤(rùn)不高，因而許多期刊在材質(zhì)的選擇上偏向低廉紙張，美術(shù)設(shè)計(jì)也因紙張印刷的限制等原因而盡量簡(jiǎn)化。

二、少兒類(lèi)期刊設(shè)計(jì)品牌化發(fā)展趨勢(shì)

面對(duì)國(guó)內(nèi)少兒期刊同質(zhì)化現(xiàn)狀，以及國(guó)外原版引進(jìn)少兒刊物的競(jìng)爭(zhēng)壓力。我們必須正視本身的問(wèn)題，并認(rèn)真汲取優(yōu)秀期刊設(shè)計(jì)的長(zhǎng)處。

期刊整體設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)形象力的作用越來(lái)越不容忽視，在眼花繚亂的少兒期刊貨架上。封面品牌形象的吸引力和購(gòu)買(mǎi)說(shuō)服力是顯而易見(jiàn)的。這一點(diǎn)可以看看國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)。比如原版引進(jìn)的《米老鼠》、《兔八哥》等(見(jiàn)圖1)。國(guó)外的期刊經(jīng)營(yíng)大多是以集團(tuán)化的方式進(jìn)行的。采取跨越多種媒體形式、跨越多個(gè)國(guó)家、多種文化的多層面立體發(fā)展方式。其中，品牌的力量是取勝的關(guān)鍵。以一個(gè)品牌形象帶動(dòng)多個(gè)形象的產(chǎn)生，以一本母刊細(xì)分出多本子刊，全面出擊。占領(lǐng)市場(chǎng)。風(fēng)靡世界的成熟的品牌形象令同品牌的期刊一樣風(fēng)靡全球?！睹桌鲜蟆繁闶且粋€(gè)海陸空全面出擊的例子。動(dòng)畫(huà)片是米老鼠形象得以傳播的第一個(gè)手段。隨著精心設(shè)計(jì)的可愛(ài)形象、以及每個(gè)形象背后個(gè)性、經(jīng)典故事的家喻戶曉，為紙質(zhì)平面期刊品牌的出現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同樣的實(shí)證還有美國(guó)華納公司出版的《兔巴哥》系列。

我國(guó)期刊界對(duì)品牌形象已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)。許多期刊社已經(jīng)開(kāi)始嘗試進(jìn)行一定的品牌經(jīng)營(yíng)。但是在我國(guó)多年的媒體管理體制中，不同形式的媒體之間多是單兵作戰(zhàn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，要想建立全方位立體的企業(yè)形象、品牌形象系統(tǒng)還是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨的工作。

當(dāng)前我國(guó)少兒類(lèi)期刊中，《嘟嘟熊》雜志是做的比較好的(見(jiàn)圖2)。通過(guò)有趣的內(nèi)容，固定的有一定特色的“嘟嘟熊”形象的樹(shù)立，帶動(dòng)周邊一系列卡通動(dòng)物形象的建立。在多項(xiàng)活動(dòng)中進(jìn)行推廣。比如在系列刊物《嬰兒畫(huà)報(bào)》、《幼兒畫(huà)報(bào)》上刊登期刊訂閱廣告、隨刊贈(zèng)送有品牌形象的小禮品、在電視動(dòng)畫(huà)片上出現(xiàn)嘟嘟熊的形象等。隨著期刊知名度的提高。這一品牌形象也隨之廣泛鋪開(kāi)。

近幾年，在少兒卡通類(lèi)品牌形象經(jīng)營(yíng)方面，值得借鑒的還有“藍(lán)貓”系列(見(jiàn)圖3)。截至目前。《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》系列節(jié)目在國(guó)內(nèi)外一千多個(gè)電視臺(tái)播出，藍(lán)貓系列品牌已先后向韓國(guó)、美國(guó)、印度尼西亞等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出了版權(quán)。“藍(lán)貓”品牌形象的成功，建立在“教育功能”的推陳出新、有效實(shí)現(xiàn)上。與我國(guó)少兒類(lèi)期刊的“教育”功能是一條路線。雖然“藍(lán)貓”以動(dòng)漫為龍頭，只是進(jìn)軍了圖書(shū)、音像等媒體，并未發(fā)展延伸至期刊，但其成功的運(yùn)作模式也為我國(guó)少兒類(lèi)期刊的未來(lái)發(fā)展走向及其運(yùn)作方式提供一個(gè)有價(jià)值的“前車(chē)之鑒”。實(shí)際上，期刊媒介已經(jīng)不再是純粹的事業(yè)單位。而是將一只腳踏進(jìn)了市場(chǎng)領(lǐng)域。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者所面臨的是一個(gè)充滿諸多選擇的商業(yè)社會(huì)，沒(méi)有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)。吸引人的品牌幾乎是無(wú)法想象的。我國(guó)少兒類(lèi)期刊面對(duì)的受眾廣、忠實(shí)度高，只要抓住了小讀者的心理，貼進(jìn)小讀者的生活，具備卓越的遠(yuǎn)見(jiàn)、不撓的勇氣，完整的可操作性的策劃等條件，要完成這樣一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的任務(wù)將是可行的。

三、少兒類(lèi)期刊設(shè)計(jì)思維多元化發(fā)展趨勢(shì)

日本千葉大學(xué)教授多湖輝說(shuō)：“內(nèi)容里的97.9%是任何人都知道的，非常常見(jiàn)的普遍的東西。當(dāng)它們被一種新的關(guān)聯(lián)體系重新組合起來(lái)，具有相當(dāng)?shù)挠行詴r(shí)，就能發(fā)展成策劃?！睋?jù)此，我們可以認(rèn)為，在對(duì)期刊整體形象的有組織的策劃下，通過(guò)形式對(duì)內(nèi)容的重構(gòu)，會(huì)令同質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生不一般的形態(tài)。打個(gè)通俗的比方，烹煮菜式，一樣的配料，由于下鍋的先后順序的不同、分量的輕重、火候掌握的老到與否，等等原因，會(huì)令這道菜產(chǎn)生完全不同的口感。同樣，不同的關(guān)聯(lián)體系、組合方式、設(shè)計(jì)思維，會(huì)讓差別不大的內(nèi)容產(chǎn)生眩目或平淡的完全不同的效果。

同樣是經(jīng)營(yíng)少兒類(lèi)期刊，形象設(shè)計(jì)的可親近與否是首決條件?！睹桌鲜蟆分兄髋浣切蜗缶邆淇鋸?、漂亮、可愛(ài)等諸多令小讀者感覺(jué)可親的因素，其行為舉止中透出的調(diào)皮、滑稽、夸張、半成人化的思維令兒童覺(jué)得新奇、有趣，符合孩子探索未知成人世界、渴望了解和長(zhǎng)大的愿望：同時(shí)又令成人感受到童真、童趣和年少的青澀滋味，從形式設(shè)計(jì)到內(nèi)容定位同時(shí)討好了兒童和成人兩個(gè)世界。其設(shè)計(jì)形象無(wú)論哪一個(gè)年齡層次、哪一種文化程度、哪一種形態(tài)的國(guó)家都能接受并喜愛(ài)。

其次，在封面設(shè)計(jì)布局、色彩、刊名文字等的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)上。要突破傳統(tǒng)思維框架。我們?nèi)砸浴睹桌鲜蟆窞槔?，其封面設(shè)計(jì)的框架看似無(wú)劃分、無(wú)界限，一種自由的組合，但其實(shí)與國(guó)內(nèi)所有少兒類(lèi)期刊封面一樣，刊名、卷期、年號(hào)、主題形象等都有固定的位置。只是與國(guó)內(nèi)期刊不同之處在于。它采取了一種隱性的開(kāi)放設(shè)計(jì)，即幾乎所有的劃分都是無(wú)邊界的。利用固定的位置、文與圖的和諧配搭、對(duì)比自然的色彩、空間的和諧擺布，形象與受眾有效的溝通形態(tài)等等，使整個(gè)封面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出巨大的情緒調(diào)動(dòng)力，人文性與商業(yè)性達(dá)到完美的結(jié)合。

與此相比，我國(guó)少兒類(lèi)期刊雖不乏封面設(shè)計(jì)成功之作，但文化性與商業(yè)性的結(jié)合尚欠缺。首先從設(shè)計(jì)形式上來(lái)看，封面設(shè)計(jì)各要素的框架使用仍然太多，使封面表現(xiàn)出人為的分區(qū)，看后有一種區(qū)域封閉的感覺(jué)。其次，在圖形設(shè)計(jì)上，沒(méi)有相對(duì)固定、完整的品牌形象做支撐，并且，為迎合市場(chǎng)口味，許多期刊封面借鑒日本卡通造型，“舶來(lái)”的感覺(jué)缺乏深層文化底蘊(yùn)。中國(guó)泱泱上下五千年的文化傳承，卻在當(dāng)前商業(yè)大潮的壓力下。表現(xiàn)在貨架上的都是“哈日”“哈韓”的形象。令人深思。激人振奮。

設(shè)計(jì)思維的多元化和商業(yè)化是不容回避的。同時(shí)，商業(yè)化如果不與本土文化相結(jié)合，將會(huì)毫無(wú)生命力。畢竟，設(shè)計(jì)一定是在文化的參與和制約下展開(kāi)和完成的。在全球一體化的當(dāng)代社會(huì)，多元化的設(shè)計(jì)思維必須放進(jìn)設(shè)計(jì)之初的整體策劃當(dāng)中去。是我國(guó)少兒類(lèi)期刊封面設(shè)計(jì)的趨勢(shì)所在。

綜上所述，少兒類(lèi)期刊既是文化教育事業(yè)，也是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，它是傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。如何尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化教育與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，是期刊業(yè)者的責(zé)任。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)日益加強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，本土少兒類(lèi)期刊在二十一世紀(jì)要取得新的長(zhǎng)足發(fā)展，需要重視設(shè)計(jì)形象力的作用，尤其是注重創(chuàng)立形象品牌，并注重創(chuàng)新、創(chuàng)意。拓展多元化設(shè)計(jì)思維。這需要從傳統(tǒng)的土壤中汲取養(yǎng)料并結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)形式來(lái)完成。