時間：2022-05-02 06:10:31
序論：在您撰寫期刊版式設(shè)計論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中的文字編排
文字作為一種主要的視覺符號，是期刊主要思想的表達(dá)載體，期刊中的文字編排是非常重要的。版式設(shè)計中對于文字的編排主要涉及字體、字號、字形、字距、行間距等，這些是構(gòu)成期刊文字版式編排的主體。從整體上來說，對于單個的字符，我們可以把它看成是一個點(diǎn)，這些點(diǎn)排在一起逐步連成一條線，而線放在一起又構(gòu)成面，文字的編排可以看成是點(diǎn)、線、面的完美結(jié)合，再加上文字的美感蘊(yùn)含于豐富多彩的字體、字形中，這些要素共同構(gòu)成期刊文字版式設(shè)計的內(nèi)在氣質(zhì)。
二、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中的色彩表現(xiàn)
在現(xiàn)代版式設(shè)計中，不同的色彩明度和純度能給人的視覺與心理上帶來不同的感受。在對色彩的運(yùn)用上，過于復(fù)雜豐富的色彩表達(dá)反而會給人帶來視覺上的不適，所以自古以來，我國在色彩的運(yùn)用上往往是以簡約為主，把色彩的性質(zhì)與所要表達(dá)的主題進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓色彩更加直觀地突出作者想要表達(dá)的主題。如圖1所示的作品，作者所有的情感都通過各個層次之間的相互穿插表現(xiàn)出來，現(xiàn)代期刊版式運(yùn)用這種形式進(jìn)行合理編排，能夠使版面如優(yōu)美的旋律一般沁人心脾。在期刊版面的設(shè)計中，通過對色彩的深淺變化、明暗對比和色彩的濃淡程度等細(xì)節(jié)方面的處理，并在保證主體色調(diào)統(tǒng)一的情況下，使色彩混合在一起形成鮮明的節(jié)奏感，把想要傳達(dá)的視覺信息直觀地表達(dá)出來，可以增強(qiáng)色彩對受眾的視覺沖擊，讓受眾從視覺中心處出發(fā)，營造色彩的流動態(tài)勢變化，從而得以引導(dǎo)人們的視覺走向，簡言之，就是通過對人們思想的有序引導(dǎo)而形成一種節(jié)奏美。版式設(shè)計過程中，對色彩明度合理、科學(xué)的處理能夠給人一種清晰感，可以帶給讀者心理和視覺上的光線感與明快感。
三、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中的簡約美
中國的期刊版式設(shè)計受傳統(tǒng)簡約思想影響較大，簡約的意思是簡潔明快，但是并不單調(diào)。簡約的版式風(fēng)格除了要求在圖形設(shè)計上簡潔，還要注意挖掘它的深度與內(nèi)涵，在整體畫面設(shè)計上都要統(tǒng)一風(fēng)格，讓讀者能夠在閱讀期刊時留有一定的想象空間。在期刊的簡約風(fēng)格設(shè)計中，要讓編排形式為主體服務(wù)，就要根據(jù)期刊內(nèi)容所需要的風(fēng)格和感情色彩來進(jìn)行合理的設(shè)計。隨著社會的發(fā)展，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化越來越受到追捧，把中國傳統(tǒng)的簡約美與現(xiàn)代期刊版式設(shè)計藝術(shù)形態(tài)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)立具有中國特色的期刊版式，是中國設(shè)計走向國際化的必然要求。中國的簡約風(fēng)格不同于西方抽象藝術(shù)的簡約主義，西方抽象藝術(shù)的簡約主義指的是用最簡單的造型結(jié)構(gòu)、最節(jié)能環(huán)保的材料和最柔順平整的視覺效果對畫面進(jìn)行處理，他們所追求的是“少即是多”的設(shè)計理念，中國傳統(tǒng)的簡約主義追求的則是“以少勝多”，更多的是對畫外之境的追求，給人留有遐想的空間。含蓄也是中國傳統(tǒng)藝術(shù)中較為常用的一種藝術(shù)表達(dá)形式，它與簡約不同，含蓄通常是用隱喻或者象征的表現(xiàn)手法來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。比如，在我國的宋朝時期，翰林院組織了一次考試，考試的題目是以《亂山藏古寺》為題要求應(yīng)試者作一幅畫，大部分應(yīng)試者先是畫了一座山，然后在山里露出寺廟的一角或者是寺廟的屋頂，而最后的奪魁者是這樣畫的：在層巒疊嶂的群山之中有一條逶迤而下的幽徑，幽徑的盡頭是一條蜿蜒的小溪，溪邊一位小和尚正在取水。這幅畫運(yùn)用暗示的方法把“藏”字表現(xiàn)得淋漓盡致，在把含蓄之美傳達(dá)給人們的同時，也給古寺增添了無限的神秘感。在藝術(shù)表達(dá)中，含蓄不僅僅是表達(dá)一種單純質(zhì)樸的內(nèi)容，它在更深的層次上是對意境的一種表達(dá)，它不僅能夠使畫面具有藝術(shù)感染力，而且能夠激發(fā)人們情感的持續(xù)力。在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中，含蓄主要體現(xiàn)在圖形與背景之間的對比上，如圖2所示的平面作品，它充分利用了圖形之間的關(guān)系，畫面不僅間接獨(dú)特，而且具有相當(dāng)強(qiáng)的視覺感染力。這種含蓄的手法表達(dá)出來的信息，能夠增強(qiáng)讀者對于畫面的記憶，也可以引導(dǎo)讀者去探尋畫面之外的意境。藝術(shù)與設(shè)計之間是相互聯(lián)系、不可分割的，簡約美與含蓄美在本質(zhì)上有著許多的共同點(diǎn)，設(shè)計師在進(jìn)行期刊設(shè)計時，要善于去尋找意境核心內(nèi)的著力點(diǎn)，引導(dǎo)讀者慢慢延展，給讀者留下足夠的遐想空間，讓畫面顯得無窮無盡，這就是我們所說的言已盡而意猶未盡，它的最終目的是為了追求含蓄美的最高境界，也就是道家的一種思想“無即是有，有即是無”。
四、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中的構(gòu)圖形式
現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中經(jīng)常用到賓主相間、前后呼應(yīng)、虛實(shí)結(jié)合等法則，通過這些法則對圖文版式進(jìn)行設(shè)計，能巧妙地處理畫面的空白位置，給人留以無限的想象空間。賓主相間指的是在畫面中事物之間要有遠(yuǎn)近主次之分，也就是將畫面中各個元素的比例大小、位置遠(yuǎn)近和色彩的深淺等通過對比的手法體現(xiàn)出來，畫面中各個形象之間前后左右均相互關(guān)聯(lián)。有些靠動作表情等表面形式表現(xiàn)出來，有的則靠感情或某些細(xì)節(jié)之間的內(nèi)在形式進(jìn)行聯(lián)系?，F(xiàn)代期刊版式設(shè)計中的前后呼應(yīng)可以是文字內(nèi)容的排列形式，或圖形本身的形狀以及色彩等，也可以是內(nèi)在的意蘊(yùn)、圖形的外延或者色彩的聯(lián)想等。虛實(shí)相生是中國比較傳統(tǒng)的一種美學(xué)思想，它的主要表現(xiàn)方式就是虛實(shí)關(guān)系的互相變化。留白就是現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中運(yùn)用虛實(shí)相生手法的表現(xiàn)之一。版面中大面積的空白背景我們可以理解為“虛”，這種“虛”的形式可以更好地把主題形象的“實(shí)”襯托出來，讓讀者在閱讀的過程中能夠更加直觀地感受藝術(shù)作品的情感氣息。在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中，“實(shí)”的部分的主要作用是突出主題，我們可以運(yùn)用比較醒目的字體或者字號來表現(xiàn)“實(shí)”，也可以用比較厚重強(qiáng)烈的色塊來突出“實(shí)”。在實(shí)際的期刊版式設(shè)計中，設(shè)計者對“實(shí)”的處理都比較靈活，常讓它們在畫面中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。從某種意義上來講，“虛”是“實(shí)”的一種無限延伸，“虛”境完全依附于畫面中的“實(shí)”體而存在?，F(xiàn)代期刊版式設(shè)計中的“虛”可以是空白的畫面，也可以是細(xì)微的文字、圖形或者是相對減弱的色彩，具體情況還要根據(jù)具體的需要來進(jìn)行設(shè)計?，F(xiàn)代期刊版式設(shè)計中，為了對主體的存在感進(jìn)行著重強(qiáng)調(diào)，設(shè)計者可以有意識地把其他部分削弱甚至虛化。在版式設(shè)計中，我們對于“虛”的處理同樣也要有層次感與秩序感，就像影視劇一樣，如果配角人物將角色塑造得較為生動形象，那也是對主角的一種襯托，但是在實(shí)際使用過程中，切記不能喧賓奪主，否則就會適得其反。期刊版式設(shè)計作為一種藝術(shù)的探索與發(fā)展，一定要講究虛實(shí)的結(jié)合，對版面中的虛實(shí)空間分布要處理得當(dāng)，只有處理好版面中“虛”與“實(shí)”之間的比例關(guān)系，才能夠帶給讀者視覺上的舒適感，提升期刊版式設(shè)計的魅力。在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中，整體畫面中的“虛”并不是什么都沒有，它更多的是作為實(shí)體部分的延伸而存在，要想處理好虛實(shí)之間的對比關(guān)系，就必須把“虛”的節(jié)奏感與層次感很好地表達(dá)出來。由于期刊版式設(shè)計有一定的設(shè)計規(guī)則，在版式設(shè)計作品中，實(shí)體的大小、疏密、粗細(xì)等一系列的變化會產(chǎn)生出藝術(shù)的節(jié)奏感，這些變化如果能夠合理地應(yīng)用到排版設(shè)計中，能夠使整體版面設(shè)計有理有序，不僅能夠增強(qiáng)排版的層次感，也能夠給版面設(shè)計賦予一定的節(jié)奏感。在實(shí)際的期刊版面設(shè)計中，信息量一般都比較大，圖片多，主標(biāo)題字?jǐn)?shù)多，還要有副標(biāo)題與說明性文字，這些內(nèi)容相當(dāng)龐雜，如果不對這些信息進(jìn)行疏密虛實(shí)關(guān)系的處理，版面往往就會顯得雜亂，層次不分明，影響版面的美感與讀者的閱讀體驗?，F(xiàn)代期刊版式設(shè)計在關(guān)注視覺元素虛實(shí)關(guān)系的同時，也必須要注意版面中的留白處理，因為適當(dāng)?shù)牧舭啄芙o人足夠的遐想余地，讓視覺更加集中在主體之上。留白與文字、圖形、符號一樣，都是作為傳遞信息的重要載體而存在的，留白與現(xiàn)代期刊版式設(shè)計有機(jī)結(jié)合能夠更有效地表達(dá)作品的意境與理念，使作品的主題能夠更好地凸顯出來。在版式設(shè)計中，要根據(jù)實(shí)際的創(chuàng)作意境對主體進(jìn)行精心取舍，留出足夠的空白讓留白在整體規(guī)劃布局中顯得恰到好處，達(dá)到作品的以精求勝，突出作品的整體韻味。如果在版式設(shè)計中，片面追求面面俱到，就容易掩蓋作品的主題，讓整個版面看起來雜亂無章，沒有節(jié)奏感與層次感，對于作品情感的表達(dá)也起不到好的效果。留白不能等同于空白，更主要的是要強(qiáng)調(diào)留白的情調(diào)。留白的目的非常明確，就是通過與實(shí)體的對比襯托出空間的立體感以及形體的真實(shí)感。畫面的空白區(qū)域能夠使主體的視覺效果更好地凸顯出來，讓主體更加引人注目，讓人記憶深刻?，F(xiàn)代期刊版式設(shè)計大力倡導(dǎo)簡約的設(shè)計風(fēng)格，但要想使整個版面看起來更加的簡潔、明快，富有藝術(shù)氣息，只會處理空間留白是不夠的。為了更加便捷地把信息傳遞給讀者，在留白的處理上必須具有一定的條理性，色彩上要做到“黑”“白”呼應(yīng)，結(jié)構(gòu)上要做到“疏”“密”相融。版式設(shè)計中，對構(gòu)圖的設(shè)計主要是為了更好地吸引讀者的注意力。要想讓讀者閱讀起來更加方便，就要注意對細(xì)節(jié)進(jìn)行合理處理，讓信息能夠直觀、有效地被讀者所接納。版面中的文字、圖片、色彩等都需要精心布置，形成一種秩序感，引導(dǎo)讀者對內(nèi)容進(jìn)行深層次的閱讀，從而將信息更好地傳遞給受眾。在現(xiàn)代版式設(shè)計中，“知白守墨”的形式也很常見，這是一種非常巧妙的構(gòu)圖技巧。“知白守墨”最大的價值在于它具有十分簡約的氣質(zhì)，有利于讀者對內(nèi)容的閱讀與記憶。這種形式通過對留白部分形狀和面積的把握，進(jìn)行再設(shè)計，使留白部分也成為一個有意境的圖形，達(dá)到設(shè)計者所要表達(dá)的意圖。在現(xiàn)代期刊中，很多內(nèi)容都是通過文字、圖片、符號等具象的語言來進(jìn)行傳遞的，而“知白守墨”的構(gòu)圖形式要求設(shè)計者在版面上留出大面積的空白區(qū)域，以此為襯托，讓主體看起來更加醒目突出，所要傳達(dá)的信息自然也更鮮明。這也符合視覺傳達(dá)要求“主題單一準(zhǔn)確、重點(diǎn)鮮明突出”的理論。版式設(shè)計中，“知白守墨”的運(yùn)用能夠?qū)⒅黧w所要表現(xiàn)的文字、圖形、符號等與版面的留白之間的關(guān)系進(jìn)行合理的處理，激發(fā)讀者對于空間的遐想，讓架構(gòu)整體看起來完整自然，更加具有藝術(shù)氣息。
五、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中的焦點(diǎn)位置
人們在欣賞一件作品時，總是會先看整體，然后再把視線集中到自己感興趣的點(diǎn)上，這一點(diǎn)就是所謂的視覺中心。版式設(shè)計中的視覺中心，就是作者在版式設(shè)計中精心安排的能夠吸引讀者視線的區(qū)域，這個區(qū)域也最能彰顯主體的區(qū)域。一般來說，人們的視覺中心主要集中在一個頁面的中上方或者是左上方，在期刊的版面設(shè)計中，創(chuàng)作者一般會把想要突出表達(dá)的主體放在這些區(qū)域。在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中，視覺中心所要傳達(dá)給讀者的東西必須突破傳統(tǒng)的限制，并使用精煉的圖形語言和簡單易懂的構(gòu)圖形式來表達(dá)版式設(shè)計在視覺上的作用。目前這種構(gòu)圖形式運(yùn)用較少，有些人會認(rèn)為這種形式的設(shè)計太過直白，不夠含蓄，但是在表達(dá)主題的手法上，它給人的感覺相當(dāng)醒目，沒有多余的語言。在現(xiàn)代版面設(shè)計中，簡明扼要地直擊主題對于讀者來說才是最有說服力的，不過我們不能認(rèn)為這種形式就是要求比較簡單。其實(shí)讀者的視覺中心也不是一成不變的，在實(shí)際的版式設(shè)計中，要積極進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)不同內(nèi)容的主題，在版面上不同的位置設(shè)置焦點(diǎn)區(qū)域，只要在版式設(shè)計中對人的視線加以引導(dǎo)，就可以讓讀者去尋找你給他設(shè)定的視覺中心而不再是集中于他自己的視覺中心。人眼在閱讀時一般都是從上到下、從左到右的，所以也可以把視覺中心放在版面的中心，這樣更能凸顯事物尊貴、崇高的品質(zhì)。具體設(shè)計中的視覺焦點(diǎn)應(yīng)該根據(jù)具體內(nèi)容來進(jìn)行選擇，版面正中心不是唯一的視覺焦點(diǎn)，只要在設(shè)計中能讓主體凸顯出來，不管是放在中心還是放在頁邊、角落，都一樣能夠使主體形成鮮明的特色，富有視覺沖擊力，而這樣，主體也就可以順理成章地成為版面上的視覺焦點(diǎn)，成功抓住讀者的注意力。面對瞬息萬變的信息業(yè)，期刊陪我們走過了很長的一段時期，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的沖擊下，期刊面臨空前嚴(yán)峻的競爭形勢，需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，這就要求現(xiàn)代期刊在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行版式設(shè)計的研究，使期刊的版式設(shè)計更加現(xiàn)代化，更具藝術(shù)氣息，這樣才能留住更多的讀者，使期刊能夠獲得更好的傳承。
1.科技期刊的封面設(shè)計
經(jīng)過對120種科技期刊的調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)有些美術(shù)編輯為了強(qiáng)化科技期刊的吸引力，肆意夸張，不按規(guī)范要求設(shè)計封面，如有的期刊封面采用與主題無關(guān)的圖畫；有的封面上寫有刊物名字的英文縮寫過于醒目；有的刊名中正刊名小于副刊名，或者與副刊名字號相同；刊名的漢語拼音沒有按照國家規(guī)定以詞為書寫單位；有的刊名仍用繁體字。高爾基說過：“美是一種能影響情感和理智的形象。這些完美的形象都是理性和知覺、思想和情感和諧地結(jié)合在一起創(chuàng)造出來的?！笨萍计诳哂休^高的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性和權(quán)威性。期刊封面（包括封一、封二、封三、封四和書脊）不僅可以保護(hù)期刊，還可以反映期刊的辦刊宗旨和刊物內(nèi)文。封面不僅具有標(biāo)識期刊作用，而且能形象地體現(xiàn)期刊的編輯出版質(zhì)量和風(fēng)格特色?？萍计诳姆饷鎽?yīng)大方、美觀，封面圖案要端莊、明快，著重突出期刊的內(nèi)容特色，美術(shù)編輯在設(shè)計中應(yīng)把握好三個關(guān)鍵要素，即色彩、封面圖片和封面文字。色彩的選擇和搭配對封面具有重要意義。色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素，也是科技期刊封面設(shè)計中的重要元素。色彩的象征性、傳達(dá)力都能影響到期刊的最終傳達(dá)效果。因此，色彩的應(yīng)用既要能美化期刊的封面，還要不失嚴(yán)謹(jǐn)，并要考慮期刊內(nèi)容的需要，用不同色彩對比的效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在對比中保持協(xié)調(diào)，在統(tǒng)一中求發(fā)展?？萍计诳姆饷?，不應(yīng)有過于夸張的色彩，而應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性，符合學(xué)術(shù)界讀者的審美情趣。整個設(shè)計要顯得文雅，體現(xiàn)出書卷氣，營造一種特有的學(xué)術(shù)氛圍。此外，科技刊物封面的整體色調(diào)要沉穩(wěn)但不等于暗（灰），封面的整體風(fēng)格要與一年內(nèi)其它期形成系列感。1.2.2封面圖片封面圖片具有直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，成為設(shè)計要素中的重要部分。封面的核心是創(chuàng)造一個具有鮮明個性風(fēng)格的平面構(gòu)圖。圖片有寫實(shí)圖形和寫意圖形。主圖（照片）要切合主題，畫面抓人眼球，尺幅安排適中。盡量用簡潔、明快、意義豐富的畫面凸顯主題，表達(dá)出學(xué)術(shù)期刊的外部藝術(shù)形象。封面應(yīng)使用規(guī)范文字與符號。常用于刊名的字體分為三大類，有書法體、美術(shù)體和印刷體。書法體具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，因多出于名人之手，具有名人效應(yīng)。例如《論證與研究》的刊名就是由劉華清題寫。美術(shù)體是刊名設(shè)計中使用最多的一種字體，它可以分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種。印刷體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點(diǎn)，借助電腦使印刷處理方法上既便捷又豐富。故印刷體刊名的使用在學(xué)術(shù)期刊中出現(xiàn)很普遍?？傊?，刊名字體一定要突出、色彩明快與底色反差大（能跳得出來），在主圖與刊名字體之間可采用動靜結(jié)合，即圖活字穩(wěn)（大黑體、粗宋體等）、圖靜字活（隸書體、魏碑體）的組合方式?？萍计诳饷娴闹饕δ苁窃谧x者和期刊之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁，文字的視覺藝術(shù)首先是一種藝術(shù)造型的元素，不同的字體具有不同的獨(dú)立性，給人以不同的視覺感受。以刊名為核心，包括出現(xiàn)在封面上的其他固定設(shè)計，是該刊物區(qū)別于其他刊物的識別要素，是期刊品牌的視覺表現(xiàn)，是刊物整體視覺識別系統(tǒng)最重要的部分。封面要目（有的雜志不用）要做得出彩，標(biāo)題在整個版面中負(fù)責(zé)“抓人眼球”，制作好標(biāo)題也是提升科技期刊可讀性的重要手段。由于讀者第一眼看到的是標(biāo)題，再決定是否閱讀這篇文章，因此標(biāo)題能否突出并起到新聞眼作用是很重要的。所以標(biāo)題宜多做引人入勝的事實(shí)題、耐人尋味的懸念題、給人啟迪的哲理題。期刊封面設(shè)計要簡潔、美觀、大方，既可表現(xiàn)得抽象，也可表現(xiàn)得具體。構(gòu)圖視覺元素包括刊名、標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號、卷期號等文字和數(shù)字、構(gòu)成封面背景的點(diǎn)、線、面圖案和圖片及其他裝飾符號等?？萍计诳饷嬖O(shè)計中的配圖比較少，一般選用與期刊內(nèi)容密切相關(guān)的圖片參與構(gòu)圖，并把它固定在封面的構(gòu)圖中。另外高科技與現(xiàn)代感是分不開的，所以可加入一些現(xiàn)代元素和手段，如在底圖加入現(xiàn)代感的圖案，用photoshop工具處理一下刊名字、底圖、色彩等，但要運(yùn)用得當(dāng)，否則適得其反?！吨袊鴺?biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號》（GB/T9999-2001）明確規(guī)定，期刊封面上應(yīng)標(biāo)明以下項目：第一，刊名。包括可能出現(xiàn)的并列刊名和副刊名。第二，出版年月、卷期號。第三，責(zé)任人（包括主辦者或編輯者或主編）。第四，中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號條碼。第五，期刊的單本或合訂本超過一定厚度應(yīng)在書籍上印載刊名、卷號、期號和出版年月。第六，封面上的數(shù)碼應(yīng)采用阿拉伯?dāng)?shù)字。中文書刊名稱拼寫基本上以詞語為書寫單位。每個詞第一個字母要大寫。因設(shè)計需要，也可以全用大寫。期刊的刊名應(yīng)盡量簡短、明了，必須符合該刊所涉及的特定學(xué)科與知識領(lǐng)域。使用縮寫刊名時，應(yīng)以直觀和不引起誤解為原則。不論刊名出現(xiàn)在期刊的任何位置上，都應(yīng)使用統(tǒng)一名稱。封面應(yīng)準(zhǔn)確標(biāo)注期刊信息。期刊的封面（包括封二）上應(yīng)標(biāo)示刊名（包括副刊名）、卷次、期次和年份，必要時可標(biāo)示編輯者。凡數(shù)字一律用阿拉拍數(shù)字表示。厚度超過6毫米的期刊，應(yīng)在書脊上重復(fù)標(biāo)示上述項目。期刊的封面設(shè)計形式應(yīng)力求穩(wěn)定，在封面上不宜刊登廣告?？麘?yīng)置于封面的顯要位置上，并用一般讀者容易辨認(rèn)的字體標(biāo)示。附有索引的期刊應(yīng)在封面上標(biāo)明。封面（包括封二）不編入期刊的連續(xù)頁碼。關(guān)于中國標(biāo)準(zhǔn)刊號的印刷位置，國標(biāo)規(guī)定：對于期刊，除應(yīng)印在版權(quán)標(biāo)志位置處外，還應(yīng)將國際標(biāo)準(zhǔn)刊號（ISSN）部分印在封面的右上角，國內(nèi)統(tǒng)一刊號部分印在封四下方。科技期刊封面設(shè)計要努力提升符合期刊內(nèi)容的美學(xué)價值，從版面的空白預(yù)留、分割背景、構(gòu)圖形式、色彩搭配、布局安排等方面，設(shè)計出符合期刊特質(zhì)并富有鮮明個性的藝術(shù)風(fēng)格。風(fēng)格即個性。科技期刊的封面是與期刊品牌緊密相關(guān)的具有獨(dú)特視覺效果的形象。期刊封面應(yīng)能顯示該期刊獨(dú)特的視覺效果和文化內(nèi)涵，藝術(shù)風(fēng)格明顯，并能反映刊物內(nèi)容的學(xué)科專業(yè)范圍，具有標(biāo)志性意義。創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂，是科技期刊發(fā)展的動力。期刊要成為名牌，必須全面追求創(chuàng)新，從出版內(nèi)容、出版方式，到期刊封面都需要創(chuàng)新。期刊封面設(shè)計中的創(chuàng)新性，主要表現(xiàn)在具有自己的個性和特色，能吸引更多的讀者視線。封面的特色首先反映在色彩和圖片上，能讓讀者在眾多刊物中一眼就能找到自己喜歡的刊物。這樣科技期刊封面設(shè)計的方法和設(shè)計理念才能更加具有新意。
2.科技期刊的版式設(shè)計
版式設(shè)計講究感情豐富，即通過版式語言將感情表達(dá)豐富，版式語言是由畫面構(gòu)成，一是編排手段，包括字、圖、題、線條、色彩；二是版式空間，包括欄、區(qū)、空白，只有讓這些“器官”都動起來，才能組成豐富的表情，以傳達(dá)、表現(xiàn)出情感，產(chǎn)生特有的渲染力。版式是刊物整體合成的最終體現(xiàn)，是辦刊思想的具體落實(shí)，是贏得讀者的包裝手段，是形式反作用于內(nèi)容的體現(xiàn)?？萍计诳瘍?nèi)容是其精髓，版式風(fēng)格則是其衣裳，內(nèi)容精心打造，版式盡心勾畫，才能表里如一、錦上添花。版式設(shè)計包括文字與圖片的配置、欄目的劃分、標(biāo)題的形式、字號的大小和字體，以及其他版面上的因素。學(xué)術(shù)期刊的版面，主要由正文、標(biāo)題、作者姓名、圖表、頁碼和眉注等組成。此外，空白部分也是版面的組成要素之一。期刊的版式設(shè)計是期刊裝幀設(shè)計中重要的一項工作，它同期刊的封面設(shè)計一樣，需要用一定的審美能力和藝術(shù)手段使稿件的內(nèi)容以最適當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來?？萍计诳蚱鋵W(xué)術(shù)性需要，在字體選擇上不能像通俗類或文藝類期刊那樣活潑，在版式設(shè)計上也不能如它們一樣靈活多變，因此，更需要美術(shù)編輯運(yùn)用美學(xué)原理進(jìn)行版式設(shè)計上的巧妙構(gòu)思與安排，增加讀者閱讀時的愉快與輕松?？萍计诳蚱渥陨硇再|(zhì)要求，正文部分內(nèi)容、字體的設(shè)計一般選用字體端正大方、風(fēng)格剛?cè)嵯酀?jì)、濃淡適中的宋體。依據(jù)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》已制定的排印規(guī)范，對文稿（英文、俄文）中的書眉、題名、作者、作者單位、摘要、關(guān)鍵詞、正文、插圖表格、公式等逐一標(biāo)注清楚。通?？萍计诳恼缕容^長，安排不當(dāng)就會給讀者帶來疲勞感，如可以在長文章中穿插圖（照片）；適當(dāng)分段，增加小標(biāo)題；在整期文章安排上，可長短搭配，短文也可采用變化字體（如楷體），文章標(biāo)題排列也可多樣化，如橫題、豎題、雙行題、窩心題等。還可根據(jù)正文的內(nèi)容、標(biāo)題字?jǐn)?shù)的多少來選擇字體、排單欄還是雙欄等。至于標(biāo)題所占版面面積，要與正文內(nèi)容所占的面積比例適當(dāng)，若前者過大，后者過小，就會產(chǎn)生頭重腳輕的失衡感；反之，則會造成腳大頭小的壓迫感。有的科技期刊不配插圖，更由于其所刊登的稿件內(nèi)容一般都比較長，所以在版式設(shè)計中尤其要注意印字部分與空白部分的處理。從美學(xué)角度來看，空白與文字、圖表等具有同等重要的意義，是版面形式美不可分割的部分。如果所有的版面都被填得滿滿當(dāng)當(dāng)，就會令人覺得透不過氣來，從而產(chǎn)生厭讀心理。所以有經(jīng)驗的科技期刊的美術(shù)編輯在版式設(shè)計中尤其注意這一點(diǎn)，將文字構(gòu)成的塊面盡量往版面的中、下部推移（特別是每篇稿件的起始頁），天頭和訂口、翻口要留出適當(dāng)空白，行距也要寬窄適宜，這樣，不僅能增加版式的美觀和讀者閱讀的興趣，而且還能讓喜愛動筆的讀者有地方落筆，寫下批注。如果做到這些，版面便會形成密中有疏、疏中有密、“虛實(shí)相生”的美學(xué)效果，使版面顯得干凈清晰、美觀協(xié)調(diào)，從而收到古人所謂“不著一字，盡得風(fēng)流”之效果。當(dāng)然，如果設(shè)計不當(dāng)，空白過長使空間分散斷裂，版面則會顯得空曠、松散，不僅無美感，還浪費(fèi)了版面。文中的照片好比在平面的版面上開設(shè)的窗戶，能顯示出立體感和縱深感。在被稱作“讀圖時代”的今天，攝影作品從過去單純美化版面發(fā)展到如今越來越成為獨(dú)立的圖解文章、強(qiáng)化主題的元素。另外，插圖還起到一個平衡版面的作用，可與標(biāo)題搭配，也可穿插文中，或與標(biāo)題上下呼應(yīng)，尺幅上最好有橫有豎，有大有小變化，安排得體，才會給人以有節(jié)奏的愉悅感。所以，掌握好插圖的縮放比例，合理安排插圖位置，是版式設(shè)計中的重要部分?？s圖原則為：內(nèi)容簡單的縮去比例大些，內(nèi)容復(fù)雜的縮去比例小些。由于版面限制，一般情況是將圖縮小，有個別圖須經(jīng)放大處理后再縮小。縮放比例把握得準(zhǔn)確，可恰到好處地展示圖的內(nèi)容，避免發(fā)生復(fù)雜圖縮去比例大，簡單圖縮去比例??；應(yīng)該縮成半欄圖的圖被縮成通欄圖，該縮成通欄圖的圖被縮成半欄圖等問題。其次要合理安排圖的位置，使其與文字協(xié)調(diào)一致。對于圖幅高、幅寬尺寸相近的半欄圖可并列通排；圖幅寬小于9cm的半欄圖串文排；超過9cm以上的圖通欄排。若在一個版面內(nèi)有大小不一的2幅半欄圖，不管其在單、雙頁，一幅排在切口，另一幅排在訂口；若有3幅圖，則按切口、訂口、切口的順序排。這僅指一般排圖規(guī)律而言，實(shí)際編輯排版時應(yīng)視具體情況靈活掌握。2.5公式的轉(zhuǎn)排科技期刊公式很多，使其按規(guī)則合理轉(zhuǎn)排，對提高版式質(zhì)量十分重要。數(shù)理公式有時要多次轉(zhuǎn)行，而轉(zhuǎn)行不是隨心所欲，必須按其規(guī)則進(jìn)行：優(yōu)先在“＝”“≥”“≤”“＞”“＜”號處轉(zhuǎn)行，其次可在“×”“÷”“＋”“－”符號處轉(zhuǎn)行，這些符號留在行末[1]，不得已時可考慮在“∑”“∩”“∫”等運(yùn)算符號和“l(fā)im”“exp”等縮寫字之前轉(zhuǎn)行。如果“∫”“∑”運(yùn)算符號后面的式子一行仍無法排守，則可在其中的“＋”“－”號或適當(dāng)?shù)南喑艘蜃犹庌D(zhuǎn)行。對于獨(dú)立排的公式，只要按照規(guī)則去做，可較好地控制版式。比較麻煩的是在行文過程中出現(xiàn)的公式。因其外文符號與漢字所占空距寬窄不一，很容易導(dǎo)致運(yùn)算符號留在行首或?qū)⒐街械臄?shù)值分成上下兩行。這時須對文字進(jìn)行增減處理或強(qiáng)行外文符號與運(yùn)算符號撐滿一行，使運(yùn)算符號移至行末或外文符號同運(yùn)算符號一起移至行首，數(shù)值完整地排在一行。
一、版式設(shè)計權(quán)的概述
（一）版權(quán)設(shè)計權(quán)的概念。版式設(shè)計是包括對圖書和期刊等刊物的版面內(nèi)容的創(chuàng)作，包括對版心、行距、排式、標(biāo)題以及符號等版面安排的綜合布局。版式設(shè)計權(quán)是我國《著作權(quán)法》賦予出版者的重要的權(quán)利之一，且屬于著作權(quán)中的鄰接權(quán)。根據(jù)《著作權(quán)法》第36條規(guī)定，“出版者有權(quán)許可或者禁止他人使用其出版的圖書、期刊的版式設(shè)計”。由于《著作權(quán)法》并沒有具體對版權(quán)設(shè)計內(nèi)容和保護(hù)范圍的具體規(guī)定，所以在其他法律概念中，還存在容易與版式設(shè)計權(quán)相混淆的其他概念。（二）版式設(shè)計與裝幀設(shè)計。版式設(shè)計的概念在此不再贅述，而裝幀設(shè)計是指對圖書期刊的外表的裝潢創(chuàng)作，包括刊物的封面、書脊、和扉頁等印刷作品直觀外表的設(shè)計。二者在客觀上所包含的內(nèi)容就不盡相同。再從版式設(shè)計和裝幀設(shè)計的法律性質(zhì)方面分析也是完全不同的兩個法律概念。因此，二者在著作權(quán)法中保護(hù)的體現(xiàn)也是完全不同的。版式設(shè)計對于出版者而言，無論在該圖書期刊是否構(gòu)成作品，被著作權(quán)保護(hù)和認(rèn)可，都會單獨(dú)被著作權(quán)法保護(hù)，明確賦予給出版者版式設(shè)計權(quán)。而裝幀設(shè)計不是著作產(chǎn)權(quán)法中一項被獨(dú)立保護(hù)的權(quán)利，只有其依附的圖書期刊的印刷物在構(gòu)成作品時，才能夠被當(dāng)作作品的一部分被著作權(quán)法認(rèn)定，否則只能作為外封裝來對待，不能直接被著作權(quán)法加以認(rèn)定。綜上所述，從著作權(quán)法的角度分析，版式設(shè)計權(quán)是明確被著作權(quán)保護(hù)的權(quán)利，而裝幀設(shè)計不是被著作權(quán)獨(dú)立保護(hù)的權(quán)利內(nèi)容。（三）版式設(shè)計權(quán)與外觀設(shè)計權(quán)。二者法律性質(zhì)及保護(hù)的范圍不同，版式設(shè)計權(quán)屬于著作權(quán)中的鄰接權(quán)，而外觀設(shè)計權(quán)屬于專利權(quán)法中的專利權(quán)。保護(hù)出版者的版式設(shè)計權(quán)是指，出版者有權(quán)賦予或禁止除權(quán)利人外的他人應(yīng)用其版式設(shè)計作品的權(quán)利。而專利法的規(guī)定外觀設(shè)計權(quán)的保護(hù)的內(nèi)容包括，一是設(shè)計者在圖片圖書等知識產(chǎn)權(quán)類上的外觀設(shè)計作品。二是專利申請人在申請其專利時在其專利產(chǎn)品上使用的獨(dú)特外觀設(shè)計作品，該外觀設(shè)計會被當(dāng)作專利的一部分進(jìn)行保護(hù)。此外，這兩種權(quán)利在某些情況會存在重合現(xiàn)象。當(dāng)出現(xiàn)這種的情況時，根據(jù)二者權(quán)利所屬法律各自保護(hù)對象的范圍和特點(diǎn)，專利權(quán)保障的范圍和強(qiáng)度明顯高于版式設(shè)計權(quán)所設(shè)計的范圍，所以當(dāng)兩項權(quán)利內(nèi)容和性質(zhì)發(fā)生竟合時，一般會通過專利法中的外觀設(shè)計權(quán)來加以保護(hù)權(quán)利人的利益。
二、我國版式設(shè)計權(quán)制度的缺陷
（一）侵犯版式設(shè)計權(quán)的維權(quán)具有依附性。版式設(shè)計權(quán)是在作品傳播中被產(chǎn)生的權(quán)利，也是從著作權(quán)中派生出的鄰接權(quán)。因此，出版者的版式設(shè)計權(quán)是伴隨著作權(quán)享有人的著作權(quán)利而產(chǎn)生的，如果沒有著作權(quán)人創(chuàng)作作品，也不會存在作品傳播的過程，當(dāng)然版式設(shè)計權(quán)也不會出現(xiàn)。因此，得到著作權(quán)人的允許是版式設(shè)計權(quán)在行使過程中的必要前提，也就是說會被其傳播作品的著作權(quán)所約束。通過司法實(shí)踐也可知，因單純侵犯版式設(shè)計權(quán)而起訴的案件很少存在，都應(yīng)該當(dāng)依附于著作權(quán)的侵犯而一起起訴，因此，獨(dú)立且全面的保護(hù)版式設(shè)計權(quán)在目前理論和實(shí)踐中都很困難。（二）版式設(shè)計權(quán)的內(nèi)容缺乏明晰的界定。首先，《著作權(quán)法》對出版者的版式設(shè)計權(quán)的相關(guān)規(guī)定非?；\統(tǒng)模糊，并沒有對版式設(shè)計權(quán)保護(hù)的具體內(nèi)容和范圍作出規(guī)定。同時，僅僅明確了禁止“使用”出版社、期刊的版式設(shè)計，但沒有界定“使用”的內(nèi)涵和外延，司法實(shí)踐中一般認(rèn)為是復(fù)制的行為。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量的激增，致使出版社的版式設(shè)計的作品高速傳播，被合法以及非法“使用”的機(jī)率增加，在開放性和技術(shù)性較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，如何界定版式設(shè)計內(nèi)容以及在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對“使用”版權(quán)設(shè)計的認(rèn)定成為最主要的問題。（三）版式設(shè)計權(quán)的侵權(quán)責(zé)任追究困難。根據(jù)我國著作權(quán)法第47條第9款規(guī)定，侵犯版式設(shè)計權(quán)的侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失的民事責(zé)任。首先，針對停止侵害，一般來說，版式設(shè)計部分在整部圖書期刊中只占較小的比例。當(dāng)侵犯版式設(shè)計發(fā)生在出版物實(shí)際出版發(fā)行過程時，如果單純因為侵犯了版式設(shè)計權(quán)就貿(mào)然不再發(fā)行該出版物，并召回已出版發(fā)行的出版物加以銷毀，這不僅造成更大的經(jīng)濟(jì)損失和資源浪費(fèi)，而且不利于保護(hù)該圖書期刊的著作權(quán)者的利益。其次，關(guān)于精神賠償方式。我國現(xiàn)行的著作權(quán)法中還沒有規(guī)定精神賠償進(jìn)行。因此如果被侵權(quán)人向法院提出由請求侵權(quán)人向自己賠禮道歉、消除影響的精神賠償?shù)恼埱髸r，法院很難給予權(quán)利人支持，這也是極為矛盾的一點(diǎn)。最后，關(guān)于賠償?shù)挠嬎銟?biāo)準(zhǔn)，包括被侵害人的實(shí)際損失、侵權(quán)人的非法所得以及其他相關(guān)法定賠償部分。實(shí)踐中，版式設(shè)計權(quán)實(shí)際損失一般只包括出版刊物的設(shè)計費(fèi)用，但無奈的是，在刊物出版過程中不會獨(dú)立計算版式設(shè)計的費(fèi)用，因此想具計算出侵犯版式設(shè)計權(quán)的賠償額度是較為困難的，版式設(shè)計權(quán)人想要得到經(jīng)濟(jì)賠償或者補(bǔ)償也很難落實(shí)。綜上，侵犯版式設(shè)計權(quán)的后，權(quán)利人的追責(zé)是存在很多困難，根據(jù)現(xiàn)有侵權(quán)責(zé)任追究制度，出版人的版式設(shè)計權(quán)在受到侵害時很難得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失賠償和精神損失的賠償。
三、版式設(shè)計權(quán)保護(hù)的完善
（一）完善信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)范圍。在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中，版式設(shè)計權(quán)并不包括在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)規(guī)定的范圍內(nèi)。但隨著我國藝術(shù)文化作品在網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)量的激增和速度的加快，目前大多數(shù)圖書期刊已經(jīng)推出了數(shù)字版，因此通過網(wǎng)絡(luò)傳播侵犯版式設(shè)計等信息的侵權(quán)行為也大量涌現(xiàn)，如果我國立法還認(rèn)為信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)中不包括版式設(shè)計權(quán)，侵權(quán)人可以通過法律漏洞暢通無阻且無后顧之憂的侵犯網(wǎng)絡(luò)出版者的版式設(shè)計權(quán)，后果將不堪設(shè)想。因此，為了符合時代的發(fā)展和主流思想，將版式設(shè)計權(quán)納入到信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)內(nèi)勢在必行。（二）完善版式設(shè)計權(quán)與反不正當(dāng)競爭法的聯(lián)系。由于傳統(tǒng)出版刊物的版式設(shè)計獨(dú)創(chuàng)性要求較低，所以法律只給予了版式設(shè)計權(quán)鄰接權(quán)性質(zhì)的保護(hù)。但是，版式設(shè)計受保護(hù)的條件之一是需具備獨(dú)創(chuàng)性，但我國法律未規(guī)定其判斷標(biāo)準(zhǔn)，在侵權(quán)案件中出版社也面臨著取證難的問題。而通過公法性質(zhì)的《反不當(dāng)競爭法》可以對私法性質(zhì)的《知識產(chǎn)權(quán)法》起到兜底性的保護(hù)作用。也就是說《知識產(chǎn)權(quán)法》關(guān)于出版者版式設(shè)計權(quán)的保護(hù)存在空白的地方可以通過《反不正當(dāng)競爭法》來尋求救濟(jì)和正當(dāng)權(quán)利利益的維護(hù)，填補(bǔ)漏洞，以體現(xiàn)公法的維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展秩序的重要作用。因此應(yīng)該將著作權(quán)法與反不當(dāng)競爭法更有效地銜接起來，保護(hù)出版者的版式設(shè)計權(quán)甚至能夠全面保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)利。（三）完善版式設(shè)計權(quán)的追責(zé)機(jī)制。現(xiàn)有的法律規(guī)定對于侵犯出版者的版式設(shè)計權(quán)的責(zé)任追究規(guī)定較為籠統(tǒng)，權(quán)利人的權(quán)利受到侵犯時很難得到應(yīng)有的救濟(jì)和賠償。版式設(shè)計具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，雖然其獨(dú)創(chuàng)性程度的認(rèn)定仍存在歧義，但此已表明版式設(shè)計匯集了版式設(shè)計人的精神以及腦力勞動和藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)被一視同仁給予應(yīng)有額保護(hù)。相信每一位創(chuàng)作者在創(chuàng)作自己的作品時投入熱情和精力，也會表達(dá)自己的精神寄托，因此著作權(quán)法是否引入精神賠償也值得商榷。與此同時，在其他民事責(zé)任的賠償也應(yīng)當(dāng)更加符合實(shí)際，尤其在經(jīng)濟(jì)賠償上，應(yīng)當(dāng)更細(xì)出更有針對性的賠償標(biāo)準(zhǔn)，更好地保護(hù)出版者的合法權(quán)利，以此促進(jìn)我國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的蓬勃發(fā)展。
綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，我國《著作權(quán)法》中對版式設(shè)計權(quán)制度的理論缺陷，同時版式設(shè)計權(quán)保護(hù)在司法實(shí)踐也同樣的窘境。同時，圖書期刊的出版者或出版社需也要提升版式設(shè)計的創(chuàng)新性和數(shù)字化理念，從而在源頭上避免版式設(shè)計依附性的制度缺陷，借此來提高其圖書期刊在傳統(tǒng)市場和互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭力。
摘要：在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計中，各種設(shè)計思想和編排技術(shù)不斷涌現(xiàn)，美術(shù)編輯要站在新的視角對期刊版式設(shè)計的方方面面重新審視，對期刊形式與內(nèi)容的關(guān)系進(jìn)行獨(dú)辟蹊徑的闡釋，為期刊版式設(shè)計注入新的活力。結(jié)構(gòu)設(shè)計是統(tǒng)領(lǐng)期刊版式設(shè)計的靈魂，為期刊風(fēng)格的形成奠定了基礎(chǔ)；標(biāo)題設(shè)計在期刊版式設(shè)計中具有舉足輕重的地位，蘊(yùn)含著豐富的表現(xiàn)力；色彩和圖片能夠更直接地傳達(dá)感情，使文章的主旨獲得鮮活有力的呈現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：期刊版式；結(jié)構(gòu)設(shè)計；標(biāo)題設(shè)計
現(xiàn)代期刊的版式設(shè)計更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和表現(xiàn)，美術(shù)編輯要站在更高的視角，借鑒相關(guān)學(xué)科的理念，將期刊版式設(shè)計的方方面面重新梳理，對期刊形式與內(nèi)容的關(guān)系進(jìn)行深入的探討，為期刊版式設(shè)計注入新的活力?，F(xiàn)代期刊的板式設(shè)計不再是版心、頁眉、字體、字號的簡單組合，更要確立版式結(jié)構(gòu)設(shè)計的整體觀念，以形成期刊的總體風(fēng)格為前提，充分調(diào)動多種視覺元素和技術(shù)手段，以無聲的藝術(shù)語言來揭示文章的主旨，抓住讀者的視線，使讀者產(chǎn)生閱讀的渴望，喚起豐富的聯(lián)想和和共鳴。
一、版面結(jié)構(gòu)設(shè)計
期刊版面結(jié)構(gòu)是指版式設(shè)計者根據(jù)期刊的類型和辦刊宗旨，依照視覺規(guī)律和讀者的閱讀習(xí)慣，將多種設(shè)計元素有機(jī)組合，形成整體的設(shè)計方案 。期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計的目的是使讀者能夠清楚、容易地理解文章所傳達(dá)的信息，在閱讀的同時對期刊的總體風(fēng)格獲得形象的把握。期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計不能脫離期刊的內(nèi)容單獨(dú)存在。
期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計要堅持內(nèi)容決定形式的原則，不能是對形式美的片面追求。期刊是連續(xù)出版物，版面的結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)有一定的穩(wěn)定性。要堅持“求大同，存小異”的方針，既要在每一期刊物和每一篇文章上有所變化，使得刊物的面貌生動活潑，又要保持期刊的整體形象，形成一脈相承的風(fēng)格。各個欄目既要體現(xiàn)差異，呈現(xiàn)鮮明的板塊特征，又要相互協(xié)調(diào)，成為整體結(jié)構(gòu)的組成部分。
充分考慮辦刊宗旨和讀者定位，選取不同的風(fēng)格和樣式是期版面結(jié)構(gòu)設(shè)計首先面對的問題?？萍紝W(xué)術(shù)期刊，版面結(jié)構(gòu)不能復(fù)雜花哨，應(yīng)采取凝重敦厚的版式來強(qiáng)化內(nèi)容的科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)，增加讀者的信任感；文化娛樂和兒童讀物類期刊，采取輕松活潑、富于新奇想象的設(shè)計會使讀者的閱讀更加輕松愉悅；文學(xué)類期刊以大量的文字?jǐn)⑹鰹橹?，版面結(jié)構(gòu)要相對樸素和單純，讓讀者在流暢的閱讀中體會文字中蘊(yùn)含的深意……期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計要遵循宏觀上整齊劃一，微觀上變化多樣的藝術(shù)規(guī)律。
風(fēng)格統(tǒng)一是期刊版式結(jié)構(gòu)設(shè)計的總體要求，版面元素間按照一定的規(guī)律有秩序組合，每一個版面又要力求多樣性，避免單調(diào)的重復(fù)。各個欄目之間既要各自獨(dú)立，形成明確的板塊風(fēng)格，又要相互聯(lián)系，統(tǒng)一于整體的框架之中。一本成熟的期刊要形成統(tǒng)一的風(fēng)格，不但要在一期刊物中體現(xiàn)，更要通過多期連續(xù)的期刊才能在讀者心目中形成固定的印象。
期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計要調(diào)動一切技術(shù)的和藝術(shù)的手段，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩、襯底、圖版、位置、分欄、字體、字號，采取對比、相似、襯托、轉(zhuǎn)換、引喻、對稱、均衡、動靜、虛實(shí)等手段，進(jìn)行點(diǎn)、線、面的科學(xué)組合與分割，形成多彩的版面造型，取得最佳的平面藝術(shù)效果。各種設(shè)計元素之間還要遵循對稱均衡，虛實(shí)相生的規(guī)律。均衡不是相等，而是力場的流動所形成的視覺上的平衡，在對稱中尋求均衡可使期刊的版面顯得富于動感，新穎活潑。期刊的版面結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)有虛有實(shí)，虛實(shí)相生。虛實(shí)可以理解為疏密，也可以理解為黑白，疏可走馬，密不透風(fēng)。濃墨重彩極盡渲染，知白守黑有不著一筆，給讀者留下豐富的聯(lián)想。
版面結(jié)構(gòu)要有層次，有層次才會有韻律。版面的頁眉與頁腳，文章的標(biāo)題與內(nèi)文，色彩與圖片的搭配要起伏有致，字體字號的變化既要層次清楚，又要各具姿態(tài)，達(dá)到整體和諧、韻律分明的效果。以情動人是對期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計的更高要求。在版面編排中，應(yīng)將字體視作富于情感和表現(xiàn)力的元素，能夠體現(xiàn)出輕快、凝重、舒緩、激昂的情感特征。在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對稱、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出理性的色彩；曲線與散點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)出輕快、熱情與浪漫。合理地運(yùn)用這些設(shè)計元素，可以使期刊的版式更具表現(xiàn)力。
二、標(biāo)題美術(shù)設(shè)計
俗話說“題好一半文”，對于一篇文章來說，好的標(biāo)題可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在期刊編輯的過程中，文字編輯為了一個好標(biāo)題，真可謂嘔心瀝血。在期刊編輯的后期階段，對于標(biāo)題的設(shè)計更是美術(shù)編輯的頭等要務(wù)。出色的標(biāo)題設(shè)計，應(yīng)該生動而不呆板，形象而不抽象，讓人耳目一新，引起讀者的共鳴。
標(biāo)題設(shè)計不能只是字體、字號的簡單拼湊，而應(yīng)借鑒“遷想妙得”的方法，挖掘新穎的構(gòu)思，使文章主旨獲得形象化的升華。
“迂想妙得”最初由東晉畫家顧愷之提出，是中國畫論中的重要命題。所謂“遷想妙得”，是指畫家把自己的主觀情思遷入繪畫對象之中，“神與物游”，浸潤于對象，達(dá)到情景交融、主客觀統(tǒng)一的境地，創(chuàng)造出形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)形象?！斑w想”是一種創(chuàng)作方法，要求藝術(shù)家充分調(diào)動知識儲備并能將想像的觸角延伸到常人所不及的空間?！懊畹谩北闶敲钗?，是拈花微笑，心有所悟，是藝術(shù)創(chuàng)作靈感的瞬間閃現(xiàn)。標(biāo)題設(shè)計中“遷想妙得”是美術(shù)編輯在把握客觀文章精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將文章的主旨，加以“跡化”，創(chuàng)造出經(jīng)過主觀情思熔鑄的映像。
那么“遷想妙得”的創(chuàng)作方法在期刊版式設(shè)計中如何體現(xiàn)呢?美術(shù)編輯在進(jìn)行標(biāo)題設(shè)計時要善于對事物作橫向和縱向的聯(lián)想。聯(lián)想就是依據(jù)某個事物的某種特性，由此事物聯(lián)想到彼事物，是美術(shù)編輯進(jìn)行設(shè)計的基本手段。
標(biāo)題設(shè)計的基本元素是各種各樣的字體，對于字體的深入研究和恰當(dāng)運(yùn)用是美術(shù)編輯的基本功。在美術(shù)編輯眼里，每一種字體都應(yīng)該是一個富于表情的符號，不僅表達(dá)概念，同時也通過訴之于視覺的方式傳遞情感。不同字體具有“表情達(dá)意”的特征，我可以稱之為“字體的表情”。
標(biāo)題在版式設(shè)計中的主要功能是在讀者與文章之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁。然而，當(dāng)今許多流行的版式設(shè)計中，過分強(qiáng)調(diào)圖片的視覺沖擊力，使得標(biāo)題設(shè)計在版面中只起“達(dá)意”的作用，而忽略了“傳情”的功能，缺少了耐人尋味的意趣。
標(biāo)題設(shè)計中忽視對文字元素特性的把握，所選字形本身不具美感，同時文字間的組合編排紊亂，缺乏正確的視覺順序，使標(biāo)題設(shè)計無法起到對抽象的文章作形象化引導(dǎo)的作用，難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。究其原因是由于美術(shù)編輯對于標(biāo)題制作的基本功缺乏磨煉，對于文字的表情特征缺乏研究。
如何使標(biāo)題設(shè)計的形式和內(nèi)容相互統(tǒng)一，凝結(jié)成賞心悅目的設(shè)計，令讀者回味無窮，是美術(shù)編輯在版式設(shè)計中孜孜以求的目標(biāo)。一個構(gòu)思新穎，創(chuàng)意獨(dú)特的標(biāo)題美術(shù)設(shè)計，可以把文章的主旨以形象化的方式呈現(xiàn)在讀者面前，使文章錦上添花。從這個意義上說，期刊美術(shù)編輯對于標(biāo)題的設(shè)計是對文章的二次加工。
三、圖片、色彩設(shè)計
圖片是版式設(shè)計的重要組成部分，是最直接的視覺語言。圖片是對文章的詮釋和補(bǔ)充，可以使抽象文章鮮活起來，提高閱讀的有效性和趣味性。
美術(shù)編輯在挑選圖片時要考慮到版面的整體效果，在一個版面上，圖片作為重要的視覺元素，相互之間構(gòu)成微妙的關(guān)系，這些視覺元素的搭配要達(dá)到一種和諧的狀態(tài)。選擇圖片的標(biāo)準(zhǔn)不是要挑選那些好看的照片和插圖, 而是要選擇那些形式與形狀更適和版面需要的圖片。圖片要有動與靜、深與淺、橫與豎、大與小、情緒上的激昂與舒緩的對比和呼應(yīng)。在剪裁圖片時，要把那些無關(guān)緊要的旁枝末節(jié)去掉，突出圖片的關(guān)鍵部分，把視線聚焦在最有趣的部位。插圖與文章的關(guān)系好比是綠葉與紅花，圖片是為了表達(dá)內(nèi)容而存在，是對文章的補(bǔ)充與詮釋，可以對文章起到畫龍點(diǎn)晴的作用。
色彩是期刊版式設(shè)計的重要手段，是形成期刊整體風(fēng)格的獨(dú)特語言，成功的配色方案是升華版面結(jié)構(gòu)的有力武器。在色彩設(shè)計中可以采用比喻和夸張的手法?！氨扔鳌焙汀翱鋸垺笔俏膶W(xué)創(chuàng)作的典型手法，在期刊版式的色彩設(shè)計中不妨借用。
使用“比喻”的方法，要求美術(shù)編輯在色彩設(shè)計中善于找感覺。感覺的各個因素是漸變的，長可以變短，短可以變長，冷可以變熱，白可以變紅，苦可以變甜。比喻是語言藝術(shù)的升華，是最富有詩意的語言形式之一，是語言的信息功能和美學(xué)功能的有機(jī)結(jié)合。在色彩設(shè)計中，比喻的“本體”可以看做文章所要傳達(dá)的主旨，“喻體”便是美術(shù)編輯所采用的配色方案。正像我們所熟知的，不同的色彩能夠傳達(dá)不同的情感，紅色代表熱情、綠色代表和平、藍(lán)色代表憂郁、黃色代表收獲。合理地運(yùn)用色彩所傳遞的不同感情，可以形象地揭示出文章中蘊(yùn)含的情感基調(diào)期。運(yùn)用比喻手法可以使色彩從“無味”到“有味”，從抽象到形象，從呆板到鮮活。在文章中不能直接看到或者體味不深的東西，通過色彩的設(shè)計卻能引起讀者更多的聯(lián)想。
使用“夸張”的方法，要求美術(shù)編輯在色彩設(shè)計中要善于抓視覺。視覺是人的主要審美感官，古今中外，人們對它在審美中的地位給予了極高的評價。一套富有時代氣息、新穎獨(dú)特的配色方案能夠形成強(qiáng)烈的視覺刺激，自然會成為吸引讀者的重要因素。美術(shù)編輯可根據(jù)文章要傳達(dá)的意念對色彩進(jìn)行大膽的夸張，夸張的色彩能夠在視覺上形成張力，使文章的主旨得到更加鮮明有力的呈現(xiàn)。
隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代的期刊版式設(shè)計呈現(xiàn)出更加多元化的取向，這對美術(shù)編輯提出了更高的要求。美術(shù)編輯要進(jìn)一步拓展思路，打破傳統(tǒng)設(shè)計思維的束縛，善于學(xué)習(xí)和借鑒其他藝術(shù)門類的方法和理念，不斷地了解讀者和市場的需求，對涉及期刊版式設(shè)計的方方面面進(jìn)行更加深入的研究和探討，更好地滿足廣大讀者的審美需要。
【摘要】每天都有成千上萬的報紙期刊在全世界出版發(fā)行。要在眾多的出版物中脫穎而出,不僅要有貼近主題的文章,更要有引人入勝的版式設(shè)計,才能吸引讀者的眼球。
【關(guān)鍵詞】出版物;報紙;雜志;期刊;版式設(shè)計
我們每天都要接觸到大量的報紙、雜志等期刊出版物。在我們拿起一份報紙的時候,可曾想過,是什么促使我們拿起它的?又是什么吸引我們一篇接一篇的閱讀文章的?毫無疑問,吸引我們的除了本身精彩的文章內(nèi)容,就是出版物新穎的版式設(shè)計了。
一、報紙期刊版式設(shè)計的重要性分析
從表面上看,報紙和期刊僅是作為一種文化傳播的媒體存在于我們的生活之中,然而事實(shí)上,它們不僅帶給我們信息文字和圖片,同時也帶給我們作為報紙期刊經(jīng)營者的態(tài)度和審美。這是因為我們能通過報紙期刊看到其經(jīng)營者在美學(xué)和傳播價值上的傾向與觀點(diǎn)的表達(dá)。從市場的角度來看,要在眾多報刊雜志中脫穎而出,版式的可識別性以及版式的風(fēng)格起了很大的作用。
版面設(shè)計對于刊物的成敗是至關(guān)重要的。這是因為,出色的版式設(shè)計不僅要做到標(biāo)新立異,而且要使刊物顯得淺顯易懂,使讀者能夠方便快捷的閱讀到所需的內(nèi)容。因此,要制作出最好的出版物,每一個細(xì)小的環(huán)節(jié)都不能掉以輕心。
二、報紙期刊版式設(shè)計的基本手段
報紙期刊是以傳遞信息作為主要目的而產(chǎn)生的,無論何種類型的報紙、雜志,在編排方面,首要考慮的問題就是如何滿足人們的閱讀欲望,如何快速有序的將信息傳遞出去。所以在編排方式上有其強(qiáng)烈的特點(diǎn)。
通常,報紙期刊的版面設(shè)計主要由標(biāo)題、正文字體與段落、圖片以及留白等主要要素構(gòu)成,其中,最為首先進(jìn)入人們視線的便是標(biāo)題。
1. 標(biāo)題
標(biāo)題是版面的眼睛,是讀者視線最先接觸的部分,也是正文的摘要。讀者是否對一篇文章感興趣,在很大程度上取決于標(biāo)題。通常閱讀者并不會仔細(xì)閱讀刊物里的所有內(nèi)容,而是會根據(jù)個人喜好挑選一些版面和欄目來重點(diǎn)閱讀,其他內(nèi)容只是泛泛瀏覽一下。所以版面編排的第一步就是幫助讀者迅速找到自己的閱讀對象。常規(guī)手法是通過對標(biāo)題的強(qiáng)調(diào)來達(dá)到這一目的。
在設(shè)計過程中,往往要讓標(biāo)題的字體更為粗重,實(shí)現(xiàn)醒目、突出的目的,通常會運(yùn)用粗黑、幼黑、綜藝、琥珀、粗圓甚至是超粗黑等字體。一般情況下,在一個版面中大小標(biāo)題的字體應(yīng)盡量做到一致。
從版面設(shè)計的角度來看,一般可以分為三種標(biāo)題:主標(biāo)題、副標(biāo)題、小標(biāo)題或分標(biāo)題。一般情況下,副標(biāo)題下面還可以分為一級副標(biāo)題、二級副標(biāo)題等。設(shè)計中的三個標(biāo)題在版面中視覺傳達(dá)上是有先后順序的,它根據(jù)內(nèi)容主題而定。標(biāo)題不一定要放在文案的上面,也可以放在文案中間,邊置、豎向排版等都有不同的效果。有時標(biāo)題外還可以加上線框,起到強(qiáng)調(diào)的作用。
2. 正文字體與段落
在報紙期刊的版面設(shè)計中,段落文字的編排設(shè)計,主要以明晰為主,文字適宜用較為纖細(xì)簡潔的字體,文字的大小在一個版面中應(yīng)該保持相對的一致,字行之間的距離應(yīng)該相對開闊,這樣有利于閱讀速度的提高,并能使閱讀變得輕松而有節(jié)奏。
目前,我們常應(yīng)用到的主要有四種字體:宋體、仿宋體、黑體、楷體。在一個版面中,字體的種類一般選擇在兩到三種為最佳,否則版面就會顯得零亂、視覺上缺乏整體效果。同時,為了讓版面有變化感,可考慮將字體進(jìn)行拉長、壓扁、加粗,或者是調(diào)整行間距來實(shí)現(xiàn),這樣也能起到活躍版面氣氛的效果。
除了字體,正文的編排也是體現(xiàn)版面特色的主要手段。主要有以下幾種編排方式:左右齊整、齊中、齊左或齊右、圖文穿插、突出字首等五種。
版式編排的另外一個顯著特點(diǎn)就是段落文字的分欄手法。為了方便閱讀,段落文字可以分為均等的欄目,使信息以塊面的形式注入到觀眾的腦海中。這樣可以減輕眼球的運(yùn)動負(fù)荷,使閱讀變得非?？旖莺土鲿场７謾跁r所產(chǎn)生的欄間空白,也是整個報紙的骨骼,它能使版面變得強(qiáng)勁有力而又井井有條。
3.圖片
在版面要素中,圖片也包括很多種類,有攝影圖片、插圖、信息圖表等。在報紙版面中,因為信息報道性質(zhì),通常會大量的使用一些真實(shí)的事件照片或者人物照片。一般情況下,此類照片不需要經(jīng)過特殊處理,以達(dá)到照片的真實(shí)性,只需要調(diào)節(jié)照片的色彩度以及明暗度來迎合印刷制版的清晰度要求即可。
在版式設(shè)計領(lǐng)域里,插畫的使用也比較常見。通常有人工繪制和電腦繪制兩種。電腦繪制相對來說更加的趣味化、藝術(shù)化和個性化。另外,為了使整體畫面統(tǒng)一和諧,在以插畫為主體的設(shè)計中,文字的選擇、色彩的搭配等等也十分講究,力求與圖形形成和諧而富有個性的整體。
4.留白
除了文字和圖片,留白也是構(gòu)成頁面排版的必不可少的要素之一。靈活的運(yùn)用頁面的白地,這樣的雜志頁面會呈現(xiàn)出非常美觀的效果。
當(dāng)版面中包含的文字內(nèi)容比較多的時候,會給人帶來一種頁面狹窄的感覺,這樣會讓人看得很疲勞。如果版面中的圖片色調(diào)比較明亮,也可以減輕頁面帶給人的壓迫感。但是,當(dāng)灰暗的圖片或者文字所占的比重比較大的時候,讀者就感覺不到這種寬松了。所以,適當(dāng)?shù)摹傲舭住笔强梢宰屪x者感受到一種寬松氛圍的。
三、報紙期刊版面設(shè)計應(yīng)該與時俱進(jìn)
在當(dāng)今的媒體環(huán)境中,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了紙質(zhì)媒體以外的更多媒介,比如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)新聞播報等。要在這激烈的競爭環(huán)境里繼續(xù)保持紙質(zhì)媒體幾百年來的霸主地位,就要求出版者對于出版物的版面編排設(shè)計提出更高的要求。不能依靠一成不變的傳統(tǒng)版式來保持人們對于刊物的青睞。
因此,關(guān)注信息化時代受眾的視覺需求特征,順從當(dāng)代信息社會讀者的選擇心理,不斷積累設(shè)計經(jīng)驗、設(shè)計思路,再加上設(shè)計風(fēng)格的不斷創(chuàng)新,報紙期刊的版式設(shè)計就能達(dá)到理想的效果和境界,就能實(shí)現(xiàn)版式的個性化、風(fēng)格化,有利于報紙期刊品牌的提升。
摘 要：期刊和“線裝書”都是屬于舶來品，無論從傳播媒介，還是從書籍裝幀的角度，對中國近現(xiàn)代文化的發(fā)展具有重要的價值。本文擬從設(shè)計角度對民國期刊的版式特征作詳細(xì)的分析。
關(guān)鍵詞：版式特征；平面設(shè)計；民國期刊
封面對于雜志期刊來說最為重要，是一本書的門面和靈魂，但書籍和雜志不止于封面，更多的思想在于書籍內(nèi)部的風(fēng)格與編排。北京美術(shù)學(xué)校編印的《圖案法講義》說道：“封面之裝潢，略有三種：一為封面之表面施以意匠者；一為脊背加意匠者；一為由表面而脊背而里面，施以連續(xù)意匠者?！钡谌N強(qiáng)調(diào)的是整體設(shè)計的概念意識，對于期刊設(shè)計更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)內(nèi)外統(tǒng)一。
一 “豎排”改為“橫排”
晚清以來“西學(xué)東漸”，不但內(nèi)容求新，自然對中國傳統(tǒng)的書籍版式設(shè)計產(chǎn)生了巨大的沖擊。中國文字排版的傳統(tǒng)是由上至下、由右至左的豎排方式，從殷墟甲骨文到秦漢時期的簡牘、帛書，乃至后代的紙制線裝書等，這種編排方式都是歷代相承。即使到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初，書籍的版式依舊如此。隨著各國思潮的進(jìn)入，“西學(xué)”的影響，使得這種傳統(tǒng)的排版形式日漸不能適應(yīng)時代的發(fā)展。從表面上看來，是書刊閱讀習(xí)慣的差異，但更加深層次的是一種文化的變化。
在1915年由中國留學(xué)生在美國康奈爾大學(xué)創(chuàng)辦的《科學(xué)》期刊，也是中國最早的科學(xué)期刊，內(nèi)容幾乎為自然科學(xué)類，里面的板式編排就采用橫排和新式標(biāo)點(diǎn)符號。1919年1月創(chuàng)刊的《北京大學(xué)日刊》所遵循的也是西式排版原則。在《新青年》1917年翻譯的英文詩句，中英文混排，英文橫排，中文則豎排，這樣閱讀十分不便。而先讀右邊再讀左頁的閱讀方式，使得期刊中的英文排版必須遷就中文排版，這樣導(dǎo)致大大降低了英文的閱讀性，這樣的矛盾持續(xù)了很久，直到30年代依然在期刊中存在這樣的問題。當(dāng)然，民國時期的刊物，與人文社會學(xué)科類方面的期刊，直行豎排仍然很多?？梢哉f是：其中保留了傳統(tǒng)的版式習(xí)慣，同時也有融入新式思想的考量，這種情況在今天的香港、臺灣地區(qū)，乃至東南亞地區(qū)的中文書籍版式中依然保留。
二 雙頁版式與現(xiàn)代版式
雙頁排版（Two page spread），也稱為跨頁編排，是現(xiàn)代書籍、期刊排版設(shè)計中的一個重要的概念和突破。書籍和報紙的重要區(qū)別在于，讀者在閱讀書本類的時候一般可同時注意兩個頁面，所以說，書籍可以把每兩頁作為一個基本單位進(jìn)行整體設(shè)計，也就是跨頁設(shè)計，兩頁的風(fēng)格統(tǒng)一，這也是當(dāng)代雜志設(shè)計的一個重要原則。中文傳統(tǒng)的豎排方式則不受到書頁的阻礙，本身就是連貫的、整體的。除了一些插圖外。如清末上海申報館發(fā)行的《飛影閣畫報》，則采用了傳統(tǒng)的經(jīng)折裝（一個對頁就描繪并講述一個故事），延續(xù)了明清書籍插畫的影響，在整體開來與“跨頁排版”有異曲同工之妙。但雙頁排版是基于現(xiàn)代印刷與裝訂技術(shù)的雜志版式語言，與傳統(tǒng)的插圖跨頁繪制語言是完全不一樣的。所以，期刊的版式還是經(jīng)歷了從單頁排版到雙頁排版的過程。
現(xiàn)代主義版式風(fēng)格在民國的大量期刊中體現(xiàn)也非常明顯，這在30年代中期出版的期刊體現(xiàn)得尤為明顯。如《現(xiàn)代》雜志，封面就是典型的具有構(gòu)成主義特征的設(shè)計，也是受到俄國構(gòu)成主義思潮的影響。還有《新青年》《矛盾》等雜志都大量運(yùn)用的塊面風(fēng)格的方式進(jìn)行設(shè)計，既沒有影響中國傳統(tǒng)的閱讀方式和習(xí)慣，同時又巧妙地融合了現(xiàn)代主義的版式語言，可以說是一種非常獨(dú)特而富有創(chuàng)意性的版式設(shè)計。
三 單計量頁碼和復(fù)式頁碼
按現(xiàn)代書籍期刊，一般是從書的扉頁開始計算為第一頁，最后一頁為書本的最終頁碼。但民國時期的期刊頁碼編排則不是這樣模式編排，而是以不同的欄目或者文章類型的篇章作為單位來計算，這就被成為復(fù)式頁碼編輯，在下一期的期刊中，相同的欄目或者篇章可以繼續(xù)上一期的頁碼，也就是說同一欄目或者篇章的頁碼在多個期刊中按一個編碼計算。復(fù)式頁碼的編輯模式有利有弊，對于單獨(dú)的文章和專欄讀者可以很容易知道具體有多少頁，但無法通過期刊的目錄檢索到需要的文章。有學(xué)者認(rèn)為復(fù)式頁碼表現(xiàn)了當(dāng)時“編輯水平低下”，缺乏對期刊整體的規(guī)劃；也有學(xué)者指出這種編碼是有一定的缺陷，但由此而論斷其沒有實(shí)際意義，則有待商榷，其深層的期刊觀念也非“編輯水平低下”所能了結(jié)的。民國時期期刊從一定意義上說是中西文化交流發(fā)展的產(chǎn)物，是西方新型的傳播媒體在中國傳統(tǒng)的出版文化土壤上的橫向移植。正如單以現(xiàn)代眼光審視歷史文化就難免偏頗，舍棄了近代期刊產(chǎn)生發(fā)展的歷史背景也就無法開掘近代期刊的出版文化底蘊(yùn)。復(fù)式頁碼反映是受到中國傳統(tǒng)書籍的影響，受到傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的影響，讀者們更習(xí)慣于把“整合成冊期刊”當(dāng)作書籍去閱讀，而且這種頁碼編輯，為以后讀者從各個時期出版的刊物中把喜愛的文章或者欄目編輯、裝訂在一起，為了收藏或者閱讀提供便利。1906年《匯報》大改良，全部用西洋紙兩面印刷，由單張報改為冊報。1月23日在報端刊登廣告云：本報開設(shè)至今，已八更寒暑，荷海內(nèi)外士林學(xué)圃許為文明，獎勵有加，流行日廣。惟學(xué)問無窮，而尺幅之中，未能多載，今徇閱報諸君之請，于丙午年正月第一號起大加改良，用上等西洋潔白紙分印兩面，既可分訂，亦能總訂。通過這種復(fù)式頁碼的編輯方式導(dǎo)致的“拆散重新裝訂”也作為一種營銷手段來招攬顧客。曾樸于主編的《真美善》月刊以編譯法國文學(xué)和連載《孽?；ā忿Z動一時，該刊還把代讀者拆散裝訂作為一種招徠讀者的經(jīng)營手段，1931年出版的《真美善》月刊第7卷第3號封四上，刊登啟事說：“定戶于各書在本刊登載完畢時，可在逐期中拆齊全書交由本店代為裝訂，成一精美單本，不另取資。”
四 結(jié)語
如今，受數(shù)字傳播媒介和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙質(zhì)傳播媒介也進(jìn)入高度危機(jī)之中。即便如此，我們可以看到，民國期刊在平面設(shè)計上取得非常高的成就，無論從字體設(shè)計、版式編排、裝飾設(shè)計，還是印刷裝訂，多數(shù)延續(xù)了中國傳統(tǒng)書籍的樣貌。雖受到西方思想的影響，但是民國時期的期刊維護(hù)中國傳統(tǒng)文化的辦刊者仍然力求在封面、字體、排版等形式上保留中國傳統(tǒng)印刷文化的尊嚴(yán)，在康有為的《不忍》、章士釗的《甲寅》等雜志設(shè)計中能夠看到這樣的堅持。民國期刊能夠在短時間內(nèi)融入現(xiàn)代主義設(shè)計潮流中，不但與國外的設(shè)計在同時期發(fā)展交相輝映，在設(shè)計風(fēng)格上保留了對中國平面設(shè)計傳統(tǒng)的研究與探索，毫無疑問，這些觀念將影響我們對中國平面設(shè)計的認(rèn)識，并利用這些優(yōu)良的設(shè)計思路為未來中國設(shè)計開拓新的篇章。
作者簡介：王文婷，任教于成都大學(xué)美術(shù)與影視學(xué)院
摘要：
期刊版式設(shè)計是美術(shù)編輯工作者對期刊內(nèi)容的又一次升華。對少兒期刊來說，板式設(shè)計尤為重要，它不僅僅是簡單地將圖片與文字結(jié)合在一起，而是針對兒童的需要，通過美術(shù)語言將內(nèi)容與形式達(dá)到完美結(jié)合。兒童期刊的版式設(shè)計需要不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展，為兒童的身心健康成長提供更好的服務(wù)。
關(guān)鍵詞：
兒童期刊 版式設(shè)計 設(shè)計原則 可持續(xù)發(fā)展
隨著信息時代的來臨，知識更新速度加快，改革開放至今，期刊事業(yè)蓬勃發(fā)展，期刊作為一種傳播信息的途徑在社會生活中扮演著重要的角色。我國期刊種類豐富，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個領(lǐng)域，滿足了不同人群的需求，其中，少兒期刊是整個期刊行業(yè)中一個重要的組成部分。近些年來，少兒期刊呈不斷上升的趨勢，其發(fā)展勢頭不容小覷。
少兒期刊伴隨著兒童的成長，是兒童學(xué)習(xí)知識和提高素養(yǎng)的重要手段之一。期刊的內(nèi)容決定期刊的質(zhì)量，但首先吸引兒童的是期刊的整體視覺設(shè)計。我們都會有這種感受，當(dāng)琳瑯滿目的雜志擺在我們面前的時候，我們會通過視覺的直觀感受來判斷對哪些是感興趣的、哪些是不感興趣的，兒童的感官是比成年人更加敏感的，更容易通過視覺的直觀感受來選擇喜愛的期刊。
一、目標(biāo)群體分析
兒童是社會重要保護(hù)和培養(yǎng)的對象，這一群體的成長直接關(guān)系到社會的未來和發(fā)展，父母將越來越多的精力放在孩子的教育問題上，對子女的教育問題已成為主流意識。從心理學(xué)角度來看，兒童時期是培養(yǎng)健康心理的黃金時期，各種行為模式和習(xí)慣方式都是在這一時期形成的。對于不同年齡段的兒童來說，其生理、心理、興趣、行為、接受能力都是有所不同的。
1.兒童的生理心理變化和成長需要
我們大致根據(jù)有能力閱讀期刊的兒童分為三個時期：分別是3-6歲的兒童早期；7-10歲的兒童中期；11-13的兒童后期。在這三個階段中，隨著兒童生理年齡的變化，心理的成熟程度等一系列的變化，所需求的期刊形式和要求也隨之不斷變化。在兒童早期，兒童身體機(jī)能不成熟，對事物剛有認(rèn)知，同時又對一切充滿好奇，這就要求期刊的內(nèi)容要以圖形為主，色彩需要艷麗，這樣才可以吸引孩子的注意力，對內(nèi)容產(chǎn)生興趣。等孩子到了兒童中期的時候，大部分孩子處于小學(xué)低年級階段，不再單純的只是看一些圖片，對文字的閱讀量開始增加，這時就需要文字與圖畫相互之間的融合來培養(yǎng)孩子閱讀文字的能力。當(dāng)進(jìn)入兒童后期，可以閱讀大量文字，對圖畫的要求降低，但兒童對期刊審美品位的要求更高一些，這一時期正是審美品味逐漸形成的一個重要時期，如何提高期刊的品味，對兒童形成潛移默化的影響是期刊需要重點(diǎn)考慮的問題。
2.兒童的觀察力、記憶力和創(chuàng)造力
在兒童觀察事物的構(gòu)成中，較低年紀(jì)的兒童不能夠完整地感知事物特征，只能通過鮮明的顏色、形狀來概括事物，對事物的記憶沒有條理，不全面。隨著年紀(jì)的增長，兒童能慢慢體會到事物之間相互的聯(lián)系，可以分析簡單的關(guān)系，接受信息的能力提高，記憶事物更加完整。兒童的創(chuàng)造力在不同階段呈不同的上升趨勢，應(yīng)針對不同時期的特性培養(yǎng)兒童的創(chuàng)造力。
二、兒童期刊版式設(shè)計的主要表現(xiàn)形式和設(shè)計原則
版式設(shè)計是期刊編輯工作中的重要環(huán)節(jié)。所謂版式設(shè)計，就是指在固定的版面中將零散的內(nèi)容進(jìn)行整合，有序排列，將信息有規(guī)律呈現(xiàn)在讀者面前，并使感官上產(chǎn)生美的享受。優(yōu)秀的版式設(shè)計不僅是對元素的排列組合，而是對文章的升華，更是對刊物的品位提升，是刊物辦刊宗旨的外在體現(xiàn)。
對于期刊版式設(shè)計來說，它作為傳達(dá)信息的載體，在追求形式感的同時必須要體現(xiàn)刊物整體編輯思想，必須與刊物的內(nèi)容相協(xié)調(diào)，與刊物的性質(zhì)相符。內(nèi)容決定形式，形式要服務(wù)于內(nèi)容。設(shè)計不同于純藝，設(shè)計更多注重的是它的服務(wù)功能。功能性也是版式設(shè)計的首要原則。版面的設(shè)計與內(nèi)容不可本末倒置，主次不分。其次是整體性原則，一本期刊作為一個整體出現(xiàn)，其中各個欄目之間要相互關(guān)聯(lián)，有期刊整體的設(shè)計規(guī)劃，雖然各個欄目不相同，但要有一條主線貫穿整個刊物，使其整體統(tǒng)一。而且期刊作為連續(xù)出版的刊物，更要有整體的規(guī)劃，讓讀者能感受到期刊的整體連續(xù)性。再次是審美性原則，隨著生活質(zhì)量的提高，對美的追求不斷提高，期刊的版式設(shè)計應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展，符合當(dāng)代的美學(xué)觀點(diǎn)，不斷發(fā)展創(chuàng)新。
1.少兒期刊版式設(shè)計基本原則、形式法則
一份少兒期刊，從給人第一印象的封面封底到里面的內(nèi)文，都是需要進(jìn)行版式設(shè)計的。
由于兒童是少兒期刊的受眾群體，這就要求美術(shù)編輯工作者在設(shè)計的過程中要以兒童的需求和喜好為出發(fā)點(diǎn)。運(yùn)用豐富的色彩、圖形和文字的相互組合排列，圖文并茂地詮釋內(nèi)容，生動活潑的版式設(shè)計是吸引兒童的重要因素，符合兒童活潑、好奇、簡單的天性。
在版式設(shè)計過程中，首先要做到主題突出。以兒童為主體的設(shè)計要選擇適合兒童和吸引兒童的視覺元素。標(biāo)題突出，讓兒童直觀地感受到主題，次要表達(dá)的內(nèi)容依次放在后面的位置，通過字體、字號、顏色等元素區(qū)分，這種主次分明的版式設(shè)計具有明確的指向性，有利于兒童捕捉信息，也對培養(yǎng)兒童的閱讀習(xí)慣有指導(dǎo)作用。第二是結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)，關(guān)系合理。過于夸張的變化會破壞版面顯得雜亂，但沒有變化則會顯得呆板無趣，不能吸引孩子。這就要求在排版過程中注意內(nèi)容要有序，風(fēng)格要統(tǒng)一。字體之間、字號之間顏色之間的相互關(guān)系要和諧，文字與圖畫之間的位置關(guān)系要經(jīng)過精心設(shè)計。第三是布局要簡潔明快。版式設(shè)計中要將圖片和文字所占的比例進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)欄目的內(nèi)容、受眾群體接受能力，有些強(qiáng)調(diào)文字內(nèi)容，有些注重圖片信息，在兒童的不同年齡階段圖文的搭配比例也是各不相同的。如何做出符合要求的板式，使所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容主次分明就是設(shè)計者需要思考的問題了。第四是色彩的合理運(yùn)用。色彩直接影響兒童心理，不同色彩給兒童帶來不一樣的感官體驗。兒童對色彩是非常敏感的。我們可以根據(jù)文字所表達(dá)的內(nèi)容不同選擇合適的冷暖色調(diào)進(jìn)行表現(xiàn)，不同顏色的重疊也會給人的心理造成結(jié)實(shí)感和輕浮感，顏色的相互碰撞也會激發(fā)情緒的共鳴，通過這些手段的運(yùn)用配合，可以使兒童更好地理解內(nèi)容，加深印象，幫助記憶。用正確的色彩引導(dǎo)兒童成長。最后是空間的運(yùn)用?？臻g是指層次感和空間感，通過符號的前后疊加，對比、襯托等手段，產(chǎn)生不同于二維空間的視覺感受，吸引兒童，產(chǎn)生閱讀興趣。
2.少兒期刊中的符號設(shè)計
文字是兒童期刊板式設(shè)計的重要組成部分。文字本身是人們?nèi)粘＝涣?、學(xué)習(xí)的載體，對于兒童來說，文字不僅僅是載體，期刊中的文字閱讀過程也是兒童對這一載體的認(rèn)識過程。文字的選擇要有美感，針對兒童這一年齡段的特性，大多選擇一些形體可愛活潑的字體，再根據(jù)受眾兒童年齡階段的需要更進(jìn)一步進(jìn)行字體的選擇和設(shè)計。標(biāo)題字體突出，富有創(chuàng)意。圖1中所示文字就是根據(jù)兒童特點(diǎn)，對文字進(jìn)行形式、顏色和底紋上的變化，字體體態(tài)活潑，符合低幼年齡審美，字體顏色、大小相互進(jìn)行搭配，通過變形和聯(lián)想將文字進(jìn)行圖形化的處理，這種標(biāo)題的設(shè)計更能吸引眼球，引起讀者的閱讀興趣。內(nèi)文字體不宜過度夸張，要與標(biāo)題字體相匹配。由于欄目內(nèi)容的不同，在字體的選擇上也要有所區(qū)別。
插圖的編排是兒童期刊版式設(shè)計的另一個重要組成部分。插圖設(shè)計是版式設(shè)計的一個亮點(diǎn)，尤其在少兒期刊中，插圖能夠使整個板式活潑，不呆板，使兒童在輕松愉悅的閱讀氛圍中獲取知識。通過圖片內(nèi)容的示范，幫助兒童理解文字內(nèi)容，對內(nèi)容有更形象的認(rèn)識。插圖的大小、多少，怎么去編排構(gòu)成，這些都就對版式設(shè)計工作提出了更高的要求。
將插圖與文字結(jié)合，做到文字與插圖的融合，根據(jù)內(nèi)容和圖形的要求，字體的大小、形狀、顏色都要進(jìn)行改變。文字與插圖的版式設(shè)計要符合美學(xué)的基本構(gòu)成，不僅單獨(dú)的文字與插圖要形成對應(yīng)，板式整體每個單元之間要相互協(xié)調(diào)，符合設(shè)計的整體審美需求。圖2中運(yùn)用圓形為設(shè)計元素，以每個圓形為一個單元，相互之間文字的格式統(tǒng)一，形狀統(tǒng)一，但通過元素的大小變化，位置疏密關(guān)系的變化，構(gòu)成相互的律動關(guān)系，形成了最終整個板式設(shè)計。運(yùn)用簡單的，與內(nèi)容相協(xié)調(diào)的插圖活潑整個版式。用孩子的笑臉、哭臉來表示答案的對錯，讓兒童對事情的對錯有更直觀的認(rèn)識，印象更加深刻。
三、少兒期刊版式設(shè)計存在的問題和可持續(xù)發(fā)展
隨著信息時代的發(fā)展，人們接觸的新鮮事物增多，許多少兒期刊的版式設(shè)計發(fā)生巨大的改變，為了吸引讀者的眼球，強(qiáng)烈的對比，鮮明的色彩，夸張的插畫，大量的圖片出現(xiàn)在期刊板式中。然而，板式上的喧賓奪主導(dǎo)致讀者輕內(nèi)容重形式，使整體流于表面形式，這些都嚴(yán)重地破壞了期刊原本的存在意義。期刊的創(chuàng)新性不是指大量夸張的變化的疊加，而是根據(jù)時代的需要，群體的需要進(jìn)行調(diào)整。表現(xiàn)形式一定要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行變化，加入具有鮮明時代特征的元素，更好地為內(nèi)容服務(wù)。
社會不斷發(fā)展，人類精神文明需求不斷上升，人們已經(jīng)不再滿足于普遍意義上注重功能和形式的版面設(shè)計，現(xiàn)代設(shè)計越來越注重人性，重視設(shè)計中的人文關(guān)懷這方面的內(nèi)容。版式設(shè)計如果僅僅停留在原來的層面，忽略讀者群體的需求，則將慢慢失去吸引力。期刊版式的設(shè)計應(yīng)融入互動性和引導(dǎo)性?；有钥杀憩F(xiàn)在內(nèi)容的銜接部分，可以通過這種方式讓兒童產(chǎn)生興趣，被期刊吸引，持續(xù)性地將注意力放在閱讀上，在閱讀的過程中感到快樂；引導(dǎo)性表現(xiàn)在對兒童閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，審美水平的培養(yǎng)等方面。板式要符合正確良好的閱讀順序，對兒童雜志來說，這點(diǎn)尤為重要，兒童處于對事物的認(rèn)知和學(xué)習(xí)階段，符合閱讀順序的板式在無形之中幫助兒童形成良好的閱讀順序。兒童階段對美丑的概念逐漸形成，注重文化內(nèi)涵，藝術(shù)品位應(yīng)被得到更多重視。
少兒期刊是一項文化產(chǎn)業(yè)，版式設(shè)計是少兒期刊的外在表現(xiàn)，如何讓少兒期刊的美術(shù)設(shè)計跟上時展，接受到更好的教育和藝術(shù)熏陶是版式設(shè)計工作者需要面臨的挑戰(zhàn)，也是少兒期刊的責(zé)任。
摘要：期刊編輯的策劃與版式設(shè)計對于期刊發(fā)展有著極為重要的作用。進(jìn)入新的歷史時期，文化藝術(shù)市場的格局和廣大讀者的消費(fèi)傾向已經(jīng)發(fā)生重大改變。為了適應(yīng)這一新形勢，廣大期刊編輯工作者應(yīng)當(dāng)堅持期刊編輯的策劃與版式設(shè)計基本原則的基礎(chǔ)上，對相關(guān)元素進(jìn)行可行性分析或設(shè)計，并制定出行之有效的策劃方案，為推進(jìn)我國期刊事業(yè)的發(fā)展做出積極的努力。
作為期刊編輯工作的核心內(nèi)容，開展期刊編輯策劃與版式設(shè)計工作，是形成并展現(xiàn)期刊個性風(fēng)格的重要過程，也是吸引并爭取讀者認(rèn)可的關(guān)鍵因素。隨著社會經(jīng)濟(jì)和傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，廣大讀者的文化藝術(shù)欣賞層次進(jìn)一步提高，對期刊編輯的策劃與版式設(shè)計也有了更高的要求。如何能夠在堅持期刊編輯的策劃與版式設(shè)計基本原則的基礎(chǔ)上，更富創(chuàng)造性地完成此項工作，是每一位期刊編輯工作者所應(yīng)積極思考并解決的重要問題。
一、期刊編輯的策劃與版式設(shè)計的內(nèi)涵及重要性
策劃是一個相對寬泛的、涉及到眾多領(lǐng)域的概念，是人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，遵循一定的原則與規(guī)律，采用科學(xué)的方法和手段來構(gòu)思、制定和優(yōu)選策劃方案和戰(zhàn)術(shù)計劃的過程。期刊編輯策劃和版式設(shè)計，主要包括兩方面內(nèi)容，一方面是針對期刊內(nèi)容進(jìn)行策劃，如期刊欄目的設(shè)置、期刊主題和文章的選擇，等等；另一方面是針對期刊形式進(jìn)行策劃，如對期刊的文字、照片、插圖、表格和各個欄目板塊進(jìn)行編排與設(shè)計。期刊編輯的策劃和版式設(shè)計，是向讀者表現(xiàn)和傳達(dá)期刊創(chuàng)辦的基本理念，打造并展示期刊本身的整體形象，全面提升期刊的審美價值和使用價值，并最終形成了開放、發(fā)展、動態(tài)而又穩(wěn)定的期刊創(chuàng)編理念體系和流程的重要工作。成功的策劃與版式設(shè)計，不僅能使讀者從中期刊中獲得更多的有效信息，同時還能帶給讀者以美的享受，最大可能地激發(fā)讀者的閱讀興趣和閱讀熱情。期刊編輯工作者應(yīng)當(dāng)在明確期刊定位和創(chuàng)編風(fēng)格的基礎(chǔ)上，遵循一定的思想原則、審美規(guī)范和創(chuàng)編要求對期刊的內(nèi)容和版式進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃、設(shè)計，使期刊的文章主題、藝術(shù)風(fēng)格、版式設(shè)計等要素之間相互協(xié)調(diào)、相得益彰，最大限度地爭取到廣大讀者的認(rèn)可。
二、期刊編輯的策劃與版式設(shè)計的基本原則
期刊編輯策劃與版式設(shè)計是期刊主題、文章和藝術(shù)元素的有機(jī)結(jié)合，也是期刊創(chuàng)辦者創(chuàng)新思想、審美層次和創(chuàng)編技巧的整體展現(xiàn)。成功的期刊編輯策劃與版式設(shè)計將對廣大讀者產(chǎn)生巨大的吸引力。在具體的策劃與版式設(shè)計過程中，要遵循期刊創(chuàng)編的一般規(guī)律和美學(xué)原則，使期刊始終能夠保持高藝術(shù)品位、高審美層次和高親和度的價值，為讀者提供最豐富的信息資源和最佳的審美感受。
1.內(nèi)容與形式相得益彰
內(nèi)容與形式是期刊編輯的兩大構(gòu)成要素，其中期刊的內(nèi)容主要指每一期期刊的主題和文章等，形式則指期刊的字體字號、顏色和圖片、文字編排等。內(nèi)容與形式的相得益彰與相互協(xié)調(diào)，正是期刊編輯的策劃與版式設(shè)計的基本原則和追求目標(biāo)。在具體的策劃與版式設(shè)計流程中，一方面，期刊創(chuàng)辦的定位要準(zhǔn)確，期刊編輯的思路要清晰，欄目設(shè)置要合理。在每一期的期刊編輯策劃中，編輯人員首先要確定本期的期刊主題，再圍繞主題進(jìn)行組稿、選取重點(diǎn)文章與次重點(diǎn)文章，并盡量使文章之間保持合理的布局。另一方面，編輯人員要充分利用好版式設(shè)計的多種元素，如文字、圖形、色彩等等，富于藝術(shù)性和創(chuàng)造性地設(shè)計期刊的版式。版式設(shè)計既要適應(yīng)期刊的整體結(jié)構(gòu)和微觀細(xì)節(jié)，還應(yīng)有利于期刊主題的傳達(dá)、期刊編輯思想的表現(xiàn)。
2.適應(yīng)讀者審美與接受
讀者是期刊的客戶群體，讀者的審美與接受是期刊編輯者進(jìn)行策劃與版式設(shè)計時所應(yīng)考慮的重要因素。當(dāng)今時代，我國文化藝術(shù)市場空前繁榮，可供廣大讀者進(jìn)行消費(fèi)的文化藝術(shù)產(chǎn)品極為豐富，只有真正考慮到讀者的審美層次和接受習(xí)慣，期刊才能最大可能地吸引讀者的注意力并滿足他們的審美需求，也才能在激烈的文化市場競爭中生存下來并獲得發(fā)展。同時，讀者的審美與接受也是一項十分復(fù)雜的審美活動。因此，在期刊編輯的策劃與版式設(shè)計方面，期刊編輯工作者應(yīng)當(dāng)注重對期刊的策劃和版式設(shè)計，始終堅持審美原則和相關(guān)規(guī)律，通過有效策略充分調(diào)動讀者的種種感覺并引發(fā)讀者的思考，使期刊在承擔(dān)傳播信息這一社會功能的同時，也能帶給讀者以賞心悅目的感覺，真正表現(xiàn)期刊的個性風(fēng)格和價值理念。
3.定位準(zhǔn)確、特色突出
隨著我國文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，各種類型期刊的數(shù)量明顯增多，為了在眾多的期刊中脫穎而出，期刊編輯工作者要準(zhǔn)確定位、形成特色，在讀者心中形成一定的“區(qū)別度”和“品牌度”。首先，要鎖定期刊的“目標(biāo)讀者”。在對目標(biāo)讀者讀者的生活閱歷、知識結(jié)構(gòu)、審美傾向和閱讀習(xí)慣等方面進(jìn)行全面深入的市場調(diào)研之后，根據(jù)他們的閱讀要求對期刊的主題和版式設(shè)計進(jìn)行整體的規(guī)劃；其次，要力求打造期刊的個性特色和獨(dú)特風(fēng)格，提高期刊的核心競爭力。要充分利用一切藝術(shù)造型元素，如線條、字體、色彩等，結(jié)合照片、插圖等資料，巧妙運(yùn)用多種設(shè)計手段，使這些設(shè)計元素為形成個性化的期刊藝術(shù)風(fēng)格而服務(wù)，使期刊始終處于一種良好的生存狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢，最終打造優(yōu)質(zhì)的期刊品牌；最后，期刊定位應(yīng)當(dāng)保持動態(tài)穩(wěn)定。期刊定位必須穩(wěn)定，這樣才能形成穩(wěn)定的讀者群體，但期刊的定位還應(yīng)隨著文化市場的變化而變化，要密切關(guān)注市場變化并及時調(diào)整策略，更好地適應(yīng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要。
三、期刊編輯的策劃與版式設(shè)計的有效策略
風(fēng)格成熟的期刊編輯策劃與版式設(shè)計，不僅是對期刊形式和外在的藝術(shù)加工與再創(chuàng)造，同時也是對期刊創(chuàng)編主題和文章內(nèi)涵的升華。為了提高期刊的核心競爭力，拓展期刊的發(fā)展空間，期刊編輯工作者應(yīng)在遵循期刊編輯的相關(guān)原則的基礎(chǔ)上，采取有效策略最大限度地提升期刊編輯的審美層次和藝術(shù)品格，更好地滿足讀者的審美需求。
1.形成整體的策劃理念
期刊作為文化藝術(shù)的重要成果，是由多種藝術(shù)元素所構(gòu)成的有機(jī)整體，因此，必須要有一個整體而系統(tǒng)的創(chuàng)刊理念來指導(dǎo)期刊編輯的策劃與版式設(shè)計工作。這個整體而系統(tǒng)的創(chuàng)刊理念，是對期刊的創(chuàng)刊思想和藝術(shù)風(fēng)格的整體反映，是在融和期刊的內(nèi)容、宗旨、發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，綜合考量期刊的整體形象等因素，利用其特有的內(nèi)容，最終所形成的獨(dú)具特色的策劃理念?？梢哉f，這一理念既是期刊編輯策劃與版式設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)，也是該期刊最終形成穩(wěn)定且區(qū)別于其他期刊風(fēng)格的歸宿。通過具有整體性、系統(tǒng)性、一致性的策劃理念，將會使期刊在宏觀上表現(xiàn)為整齊協(xié)調(diào)、微觀上又呈現(xiàn)多樣化的藝術(shù)特征，最終并達(dá)到形式與內(nèi)容，布局與整體的完美一致的藝術(shù)層次。
2.充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)
現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，優(yōu)化了期刊編輯策劃與版式設(shè)計的工作程序和工作流程，提升了期刊編輯策劃與版式設(shè)計的審美層次，成為提高期刊編輯核心競爭力的重要手段。期刊編輯工作者要充分利用好現(xiàn)代信息技術(shù)：首先，通過現(xiàn)代信息技術(shù)提高期刊的主題策劃工作的效度。編輯人員可借助專門的計算機(jī)軟件對讀者的閱讀期待、閱讀習(xí)慣和審美傾向進(jìn)行統(tǒng)計分析，更加充分全面地了解讀者及文化市場的具體情況，準(zhǔn)確定位期刊的讀者群，打造獨(dú)特的期刊風(fēng)格；其次，通過現(xiàn)代信息技術(shù)加強(qiáng)與作者、讀者之間的有效互動。成立專門的期刊網(wǎng)站，作者可以直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投稿，讀者也可以借此發(fā)表自己的閱讀意見，期刊編輯人員、作者和讀者三者之間將形成良性的溝通與交流；最后，可以采用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行期刊版式設(shè)計，對文字、圖片、圖形、線條、色彩等要素更佳合理的安排，提高期刊版式設(shè)計的效率與美學(xué)效果。
3.打造期刊的品牌形象
“品牌”是一種具有極高價值的無形資產(chǎn)，打造期刊品牌形象對于期刊發(fā)展有諸多的好處。打造良好的品牌，可以為期刊發(fā)展?fàn)幦「嗟陌l(fā)展資源，為期刊編輯的策劃與版式設(shè)計創(chuàng)造更好的平臺；而期刊編輯的策劃與版式設(shè)計，也是打造品牌期刊的有效路徑。首先，隨著社會的發(fā)展，讀者群體的品牌消費(fèi)意識不斷強(qiáng)化，只有具有良好品牌形象的期刊，能夠為更多的消費(fèi)者所接受；其次，激烈的市場競爭呼喚更具有品牌價值的期刊，只有成功打造出良好的品牌，才能吸引更多媒體資源，如作者、廣告商，等等；最后，可以借助“品牌”來發(fā)展“品牌”產(chǎn)業(yè)，最大可能地創(chuàng)造期刊的社會價值與經(jīng)濟(jì)價值。
期刊編輯的策劃與版式設(shè)計是一項系統(tǒng)工程，是對讀者的消費(fèi)傾向，期刊的主題選擇、欄目設(shè)置、版式設(shè)計等諸多元素進(jìn)行可行性分析或設(shè)計，并制定出行之有效的策略方案的重要工作。成功的期刊編輯的策劃與版式設(shè)計工作將使期刊在定位、特色以及力度、深度上都能獲得有效的提升。期刊編輯工作者要高度重視此項工作，并進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究與探討，為推進(jìn)我國期刊事業(yè)的發(fā)展做出積極的努力。
摘要 科技期刊承載著學(xué)術(shù)交流、探討前沿科研理論、傳播新知識、新成果的重要任務(wù)。同時，它還是傳播美學(xué)的重要載體?？萍计诳陌媸皆O(shè)計是對辦刊宗旨、方針的具像體現(xiàn)，版式設(shè)計要以期刊內(nèi)容為中心，在形式上充分體現(xiàn)期刊學(xué)術(shù)品味與內(nèi)涵。用凝重敦厚的版式
來強(qiáng)化內(nèi)容的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，增加內(nèi)容的表達(dá)和提高讀者的信任感。
關(guān)鍵詞科技期刊；版式設(shè)計；原則；規(guī)范
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，期刊以其傳播速度快、時效性強(qiáng)、信息量大、欄目形式靈活多樣等特點(diǎn)，成為傳播知識、交流技術(shù)的重要手段。作為知識和信息載體的期刊，其內(nèi)容的重要性毋庸置疑；但同時，期刊的版式設(shè)計作為其外在形式，重要性也在逐步凸顯。期刊的版式設(shè)計是按照一定的視覺流程和審美規(guī)律，將各種文字、圖形及其他視覺形象加以組合排版，是期刊編輯的環(huán)節(jié)之一，具有非常重要的作用。
1科技期刊的版式設(shè)計可提高讀者閱讀興趣
科技期刊設(shè)計也講究美感，版面布局是否妥當(dāng)、字體與字號的選擇是否恰當(dāng)、圖形和表格的搭配是否合理、顏色的搭配是否協(xié)調(diào)、標(biāo)題的運(yùn)用是否正確、頁碼以及頁眉頁腳等元素的使用是否規(guī)范、空白的留置是否充足等因素都會影響讀者對刊物的感受和興趣。好的版式設(shè)計可以使讀者賞心悅目，提升醫(yī)學(xué)期刊讀者閱讀興趣，幫助讀者理解文章內(nèi)容。如期刊版式過于平淡、刻板，平鋪直敘未顯示重點(diǎn)和要點(diǎn)，會使讀者在閱讀中失去興趣；而文字或圖表過于密集的版式設(shè)計會使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，影響閱讀。版式設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)文字、圖表編排疏密得當(dāng)，題目、摘要、關(guān)鍵詞、參考文獻(xiàn)等要素統(tǒng)一規(guī)范，達(dá)到美觀易讀，并能體現(xiàn)鮮明的目的性、主動性和選擇性，表達(dá)一種審美意識。因此,要獲得視覺美感，版式設(shè)計者不僅要從藝術(shù)美的規(guī)律出發(fā),，還要從接受者出發(fā)，達(dá)到主觀與客觀的統(tǒng)一。
2科技期刊的版式設(shè)計可促進(jìn)內(nèi)容的表達(dá)
科技期刊作為期刊的一個門類有別于一般的大眾文化產(chǎn)品，內(nèi)容上的科學(xué)性、前沿性、創(chuàng)新性要求在版式設(shè)計中既要反映期刊的內(nèi)容，同時又要具有相當(dāng)?shù)奈幕瘍?nèi)涵和藝術(shù)品位。其嚴(yán)謹(jǐn)性與藝術(shù)性在內(nèi)容的表達(dá)方式上要相互促進(jìn)、相輔相成。科技期刊的版式設(shè)計一般要求嚴(yán)肅、簡潔、理性化，且一旦確定即比較固定。合理的版式設(shè)計可以突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)層次，將內(nèi)容的信息更加鮮明、準(zhǔn)確的表達(dá)出來。如科技期刊中常見的表格在設(shè)計上就有表題、表頭、表身、表注幾個方面需要注意。表格的排式也需根據(jù)內(nèi)容及文字多少設(shè)計為豎排表、臥排表等。分欄是科技期刊版式設(shè)計的重要手段，多采用兩欄、三欄的分欄方法，因此一些尺寸較大或內(nèi)容較多地表格需要進(jìn)行特殊的處理，如設(shè)計為跨欄表、續(xù)表等方式。此外，圖片在科技期刊中也很常見，可以直觀的表達(dá)文章的內(nèi)容，使讀者一目了然，因此具有很重要的作用。在科技期刊中如何使圖片更好地發(fā)揮其對文字內(nèi)容的補(bǔ)充、說明、指示作用，是版面設(shè)計中的一個重要環(huán)節(jié)。科技期刊的圖文合成時，可根據(jù)圖片與正文文本的關(guān)系以及圖片幅面的大小，選擇文主圖輔、圖文并重、圖主文輔三種樣式， 圖片在版面的位置也可以選擇串文圖、通欄圖、跨欄圖、超版心圖等。這些內(nèi)容，都需要技術(shù)編輯在版面設(shè)計過程中憑借經(jīng)驗和認(rèn)真的態(tài)度進(jìn)行斟酌。
3科技期刊的版式設(shè)計可樹立品牌形象
科技期刊的版式設(shè)計給讀者的是第一印象，有助于體現(xiàn)科技期刊特色、樹立期刊品牌。在版式設(shè)計中巧妙運(yùn)用標(biāo)題、文字、空白、圖片、線條、色彩、分欄、分區(qū)等多種元素和多樣手段，形成自己鮮明的風(fēng)格和獨(dú)特的特色，就有助于在消費(fèi)者心目中形成期刊的品牌效應(yīng)。好的品牌效應(yīng)可以幫助讀者從眾多的同類刊物中選擇本刊物，并使讀者在閱讀中產(chǎn)生親切、愉悅的感覺，傳遞視覺上的美感。好的版式設(shè)計也有助于體現(xiàn)科技期刊的辦刊理念和辦刊宗旨，可以更好地突出刊物重點(diǎn)欄目、內(nèi)容。如何在版式設(shè)計的層面上樹立科技期刊的風(fēng)格和特色，并促進(jìn)品牌效應(yīng)的產(chǎn)生呢？一方面要強(qiáng)調(diào)版式的連續(xù)性與統(tǒng)一性：即每個期刊的版式都保持基本一致，統(tǒng)一性是指期刊的版面設(shè)計與期刊的辦刊宗旨和內(nèi)容風(fēng)格相一致，如版面分欄、標(biāo)題、字號、字距等都有統(tǒng)一的設(shè)計，形成基本版式，基本版式結(jié)構(gòu)決定了各家科技期刊的表現(xiàn)特征，影響著它的傳播效果；整體設(shè)計原則還要求版式設(shè)計不僅僅著眼于版面的美觀, 還要著眼于實(shí)用。這是由科技期刊的性質(zhì)所決定的另一種整體觀。 整體設(shè)計原則這個方面的要求,是設(shè)計功能上的整體觀:美觀與實(shí)用的統(tǒng)一體。另一方面要強(qiáng)調(diào)靈活性與多樣性：即期刊中每個欄目之間的版式設(shè)計可以不同，可根據(jù)各欄目的特點(diǎn)、特色、內(nèi)容、要求等靈活地設(shè)計各欄目的版式，在統(tǒng)一中求變化，力求更好地體現(xiàn)每個欄目的主旨、特色。
4科技期刊的版式設(shè)計可節(jié)約出版物成本
合理的版式設(shè)計可以在保證版面清晰明了、布局合理的前提下，節(jié)省版面，更有效地利用版面，這可以直接減少原材料及輔助材料費(fèi)用、制版費(fèi)用、印刷費(fèi)用以及裝訂費(fèi)用?？萍计诳媸皆O(shè)計中，版心是主要框架，其面積的大小直接影響到版面的主體容量與閱讀的視覺效果[1]。適當(dāng)?shù)財U(kuò)大版心，并在設(shè)計中合理設(shè)計標(biāo)題等要素，恰當(dāng)?shù)陌才艌D表的位置及留白的尺寸等都可以節(jié)省版面，從而節(jié)約出版成本。當(dāng)然，節(jié)約出版成本并不是最終目的，而是在保證出版質(zhì)量的同時，提高出版效率的重要手段。在原材料漲價、環(huán)境污染的當(dāng)下，節(jié)約寶貴的紙張資源、減少浪費(fèi)、節(jié)約印裝費(fèi)用對于科技期刊的發(fā)展也是非常重要的。但是，節(jié)省版面一定不能造成版式過于擁擠的感覺，以犧牲版式設(shè)計效果為代價，要把握好其中的度。
我國已經(jīng)是數(shù)量上僅次于美國的期刊第二出版大國，而且在這些期刊中，主體是科技學(xué)術(shù)期刊?？萍计诳陌媸皆O(shè)計是期刊風(fēng)格外化的重要手段，可以有助于更好地傳遞科技信息的獨(dú)特價值，提高科技信息傳播的深度、廣度與速度，吸引讀者閱讀興趣，樹立科技期刊品牌效應(yīng)并節(jié)省科技期刊出版、發(fā)行的成本。版式設(shè)計是期刊的一個系統(tǒng)工程, 好的版式設(shè)計,往往能夠?qū)ζ诳膬?nèi)容進(jìn)行充分有效的整合, 提高期刊的傳播效果，應(yīng)加強(qiáng)重視。
