時(shí)間：2022-05-07 03:39:34
序論：在您撰寫(xiě)插畫(huà)畢業(yè)設(shè)計(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
藝術(shù)與科學(xué)不斷推動(dòng)著平面設(shè)計(jì)花樣的翻新。技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體形式的不斷多樣，為人們實(shí)現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)訴求奠定了基礎(chǔ)。多層次的表現(xiàn)手法必定是設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，也是設(shè)計(jì)在完美、完善自身方面的方向之一。先鋒的新銳設(shè)計(jì)師們總是在不斷地找尋屬于新時(shí)代的視覺(jué)符號(hào)，這個(gè)過(guò)程是自然和必然的，因?yàn)槿乱曈X(jué)體驗(yàn)的開(kāi)拓是設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)的主題。
在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖像與繪畫(huà)，這兩種設(shè)計(jì)元素可以在當(dāng)代社會(huì)中更好地得到發(fā)揮，其各自的表達(dá)特色和表現(xiàn)手法可以通過(guò)更加新穎的形式進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)作。
新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)以來(lái)繪畫(huà)、插畫(huà)的商業(yè)運(yùn)用已經(jīng)得到了大眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，并成氣候，繪畫(huà)作為平面設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手段是傳統(tǒng)審美與工業(yè)大生產(chǎn)自然傳承的產(chǎn)物。繪畫(huà)藝術(shù)作為平面形式中最具表現(xiàn)力的藝術(shù)創(chuàng)作語(yǔ)言，經(jīng)過(guò)人類(lèi)歷史千年發(fā)展的不斷變遷，無(wú)數(shù)派系在世界的舞臺(tái)上百花齊放，從未間斷地為人性的釋?xiě)?、精神的企及打開(kāi)一扇扇窗。如今，在電腦科技和媒體技術(shù)的支持下，視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)力宛如長(zhǎng)出了獨(dú)立和自由的翅膀，在這片嶄新的設(shè)計(jì)天空翱翔，讓人驚嘆，難以捉摸，又保持著新的期待。
繪畫(huà)的概念從我們已知的有據(jù)可查的巖洞原始人繪畫(huà)涂鴉中便已確定。即徒手用繪畫(huà)工具(毛筆鉛筆鋼筆水彩筆蠟筆圓珠筆水筆等等)在畫(huà)面載體(畫(huà)布紙張墻面木板等等)上進(jìn)化藝術(shù)創(chuàng)作的形式。
插畫(huà)則是傳統(tǒng)繪畫(huà)中比較新的一個(gè)門(mén)類(lèi)，涵蓋的樣式非常廣泛，最初是商業(yè)化社會(huì)發(fā)展需求的一種藝術(shù)新形式?，F(xiàn)今插畫(huà)在表現(xiàn)技法多樣性的探求，或是在設(shè)計(jì)主題、表現(xiàn)的深度和廣度方面都展示出非常強(qiáng)的魅力，從而更具有藝術(shù)的表現(xiàn)力。
手繪插畫(huà)的特質(zhì)：
1、原創(chuàng)性
每一根線(xiàn)條，每一塊顏色，都是不可復(fù)制的帶有個(gè)性的原創(chuàng)產(chǎn)物，附載著特定時(shí)空下的作者“靈魂”。
2、直接性
由于和人的身體關(guān)系密切，所有的插畫(huà)作品都可以非常直白地反映出心理特點(diǎn)和創(chuàng)作者的個(gè)性和習(xí)慣，作品便同心靈的距離非常接近。直接通過(guò)肉體與物理工具的作用，每一筆都記錄著特定的時(shí)刻與情感狀態(tài)。
3、不確定性
手繪和材料運(yùn)用結(jié)果的無(wú)法精確預(yù)料，更隨性更接近自然法則，特別體現(xiàn)在傳統(tǒng)繪畫(huà)語(yǔ)言中。比如水墨的暈染，水彩的融合交替，線(xiàn)條的輕重力度。粗細(xì)角度或是手勢(shì)體現(xiàn)，更可以是紙片木料的撕扯拼貼結(jié)果，噴槍的墨粒和水漬的形狀。
所有的墨跡，形狀與色彩都不是絕對(duì)被控制著的，而是充滿(mǎn)著無(wú)數(shù)微妙的物理和化學(xué)變化，無(wú)法被統(tǒng)計(jì)。
4、表現(xiàn)形式靈動(dòng)多樣
綜合了手繪插畫(huà)的以上特性，決定了其表現(xiàn)形式的靈動(dòng)多樣，具有很強(qiáng)感染力。為畫(huà)家和設(shè)計(jì)師提供了無(wú)限的可能。
5、攝影與插畫(huà)的結(jié)合
攝影藝術(shù)作為現(xiàn)代圖像藝術(shù)的主體，在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用始終是處于基調(diào)位置的，是不可缺少的重要元素。無(wú)論是傳遞基本信息，還是引發(fā)觀眾共鳴，無(wú)論是獨(dú)立作用平面，還是交錯(cuò)于字里圖間，有著不能替代的獨(dú)特品質(zhì)。
相對(duì)于繪畫(huà)藝術(shù)來(lái)說(shuō)，攝影的誕生開(kāi)創(chuàng)了全新的藝術(shù)領(lǐng)域。從此，藝術(shù)能以完全再現(xiàn)的寫(xiě)實(shí)手段來(lái)記錄和表達(dá)情感和進(jìn)行藝術(shù)行為，物理感光和化學(xué)沖印同繪畫(huà)的寫(xiě)實(shí)性不可比較，體現(xiàn)了其特殊的存在價(jià)值。攝影、影像圖形在處理光與影以及構(gòu)圖方面更具有細(xì)膩的感染力，相對(duì)于普通繪畫(huà)藝術(shù)來(lái)說(shuō)光影的自然過(guò)渡、景深感，物理成像載體的色調(diào)感，這一切的藝術(shù)把握能極大地產(chǎn)生平衡自然的美感，在設(shè)計(jì)中也可調(diào)動(dòng)起感染人、說(shuō)服人的力量。
在傳統(tǒng)的圖文混排樣式中，我們發(fā)現(xiàn)文字作為圖形的角色可以帶來(lái)更多的視覺(jué)體驗(yàn)，與此同時(shí)，文字走上了向圖形化發(fā)展的支路，并在發(fā)展歷程中不斷變化完善，放開(kāi)手腳，最終，圖形符號(hào)完成了與攝影的結(jié)合。
從攝影和插畫(huà)設(shè)計(jì)的發(fā)展情況來(lái)看，雙方的出現(xiàn)都比較晚，但發(fā)展得非常迅速，曾一度遭受到了傳統(tǒng)美術(shù)界排斥。攝影與插畫(huà)一直為自己的存在意義而求證。在不斷的界定與融合之中，我們看到了交叉互動(dòng)的融通可能性。隨著社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，攝影與插畫(huà)已經(jīng)日趨完善，各成體系，受到人們的高度重視。正是科技的進(jìn)步，為它們殊途同歸的藝術(shù)效能開(kāi)啟了可能之門(mén)。
他們能夠“結(jié)合”的技術(shù)范疇問(wèn)題得到了解決，那么他們之間又存在著怎樣的共性與關(guān)系，致使他們的聯(lián)合貫通成為平面設(shè)計(jì)的又一走向呢?
各種手段媒介手法的交互應(yīng)用已成為設(shè)計(jì)界的趨勢(shì)，對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也是如此。多媒介的聲色組合在不斷創(chuàng)新變化，在形式上滿(mǎn)足不斷變化進(jìn)步的社會(huì)文化。平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的攝影，在以主題展現(xiàn)為價(jià)值走向的過(guò)程中，同時(shí)也披裹著藝術(shù)素養(yǎng)的外衣，恰恰在這兩點(diǎn)上，插畫(huà)元素的介入都可以起到相輔相成亦或是畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。當(dāng)今廣泛運(yùn)用于商業(yè)領(lǐng)域的以攝影為主題的招貼海報(bào)中，比較流行的手法諸如在人物四周加上矢量動(dòng)作效果線(xiàn)條增加漫畫(huà)效果，或?qū)υ?huà)框?qū)懗龊?bào)主題，增加情趣；用電腦軟件修改照片中的人或物使其一半拼接在另一種人或物上(可以是實(shí)物攝影，亦可以為繪畫(huà)等任何形式的圖像)利用替換的心理效應(yīng)達(dá)到吸引人和清晰準(zhǔn)確表達(dá)信息的作用等。有時(shí)，成功的設(shè)計(jì)作品單就攝影上其語(yǔ)義是單一的，一旦經(jīng)過(guò)精妙的其他元素介入，結(jié)果使其成為含有雙關(guān)語(yǔ)義的有趣之作。而這非攝影元素往往便是繪畫(huà)元素，因?yàn)槠湓谛问缴细挥袑?duì)比性和人性味。
純粹的增加視覺(jué)美感的非攝影元素的添加，同樣非常流行多見(jiàn)。如富有東方韻味的筆墨暈染在攝影作品中的渲染鋪展，“靜怡”可體現(xiàn)東方的雅致氣質(zhì)， “張力雄渾”是文化氣度的揮灑；或是水彩淡雅的茶花紋案，同午后陽(yáng)光中的貴婦組織成圖，凸顯歐式風(fēng)情。
在視覺(jué)感受上，攝影與插畫(huà)的屬性又產(chǎn)生出一種可遇不可求的對(duì)比，這種對(duì)比的效果是通過(guò)同樣的兩維平面，卻由截然不同的物理方式(膠片光影成像，畫(huà)筆在畫(huà)紙上的筆觸)在同一時(shí)空中呈現(xiàn)的有趣結(jié)果實(shí)現(xiàn)的。在人類(lèi)普遍認(rèn)為美的視覺(jué)成因中，“對(duì)比”是不可或缺的一個(gè)大項(xiàng)，對(duì)比能通過(guò)視知覺(jué)實(shí)現(xiàn)內(nèi)在心理的平衡，從而獲得一種舒適感，如色相對(duì)比，紅和綠；明度對(duì)比，白與黑；材質(zhì)的對(duì)比，光滑與粗糙等。攝影的順暢平滑特質(zhì)同插畫(huà)的自然隨性可以帶來(lái)特別的視覺(jué)刺激，蹦躍出平衡的火花。
我們生活在一個(gè)廣告的時(shí)代。隨著社會(huì)生活的發(fā)展,人們工作日益繁忙和緊張,我們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí),更想得到娛樂(lè)和藝術(shù)享受。當(dāng)今廣告必須在傳達(dá)信息的同時(shí)通過(guò)娛樂(lè)性、藝術(shù)性來(lái)滿(mǎn)足人們心理上的審美需要。插畫(huà)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的重要手段之一,其開(kāi)放性的內(nèi)容,千變?nèi)f化的視覺(jué)形式,使之在視覺(jué)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用相當(dāng)廣泛,除了傳達(dá)信息,插畫(huà)還作為一種圖形形式出現(xiàn)在平面廣告的主體中。
一、插畫(huà)的起源與發(fā)展
在最初,插畫(huà)僅限于書(shū)籍插畫(huà)以襯托文字,其表現(xiàn)形式只是以“畫(huà)”的形式出現(xiàn),表現(xiàn)題材多是戰(zhàn)爭(zhēng),宗教故事。插畫(huà)在當(dāng)時(shí)注重詩(shī),書(shū),畫(huà),印相結(jié)合的中國(guó)并不多見(jiàn)。
新中國(guó)成立以后,“小人書(shū)”的出現(xiàn)無(wú)疑是推動(dòng)了插畫(huà)的發(fā)展,尤其是在70年代,以后,壓抑許久的“書(shū)市場(chǎng)”文化,呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。其中很多有著極高的藝術(shù)價(jià)值,被現(xiàn)在的收藏家門(mén)爭(zhēng)先收藏。
而現(xiàn)代,隨著電腦軟件的加入,插畫(huà)的元素也日益豐富,呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展勢(shì)頭。特別是最近幾年,隨著網(wǎng)絡(luò)、媒體的發(fā)展,不斷大量涌現(xiàn)的“新鮮人”以日記的形式,開(kāi)始繪制風(fēng)格另類(lèi)的故事。例如,現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上火熱傳播的“東京留學(xué)繪圖日記”畫(huà)面詼諧有趣,簡(jiǎn)單易懂,內(nèi)容多是個(gè)人情感的一種宣泄。繪畫(huà)插圖多少帶有作者主觀意識(shí),它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性,無(wú)論是幻想的,夸張的,幽默的,情緒的還是象征化的情緒,都能自由表現(xiàn)處理。
二、插畫(huà)對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的意義
插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的主要功能包括吸注功能,看讀功能和誘導(dǎo)功能。吸注功能主要是指吸引消費(fèi)者的注意。插畫(huà)的看讀功能則主要指快速、有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。最好的招貼廣告插圖應(yīng)是簡(jiǎn)潔明了、便于讀者抓住重點(diǎn)的插圖。插畫(huà)的誘導(dǎo)功能指抓住消費(fèi)者心理反應(yīng),把視線(xiàn)引至文案。好的插圖應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費(fèi)者自身的實(shí)際聯(lián)系起來(lái),畫(huà)面要有足夠的力量促使消費(fèi)者進(jìn)一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容,誘使消費(fèi)者的視線(xiàn)從插畫(huà)轉(zhuǎn)入文案。
三、插畫(huà)的特征
1.認(rèn)知性:廣告設(shè)計(jì)中,認(rèn)知性是圖像語(yǔ)言的生命。例如:現(xiàn)在我們?cè)诓叫薪挚吹降膴W康皮鞋的新款上市的海報(bào)招貼,不再是冗長(zhǎng)的文案與形態(tài)的結(jié)合,而是采用了比較清新淡雅的畫(huà)面作為新款上市的海報(bào),讓人在這個(gè)沉悶的夏天不由得眼前一亮。
2.普遍性:現(xiàn)代設(shè)計(jì)是為大工業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的,設(shè)計(jì)作品會(huì)在大眾中廣泛的傳播,設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言只有具備普遍性才能為大眾接受。
3.通俗性:任何語(yǔ)言都只能在一定的范圍內(nèi)被理解,只有具備有關(guān)文化背景的人才能接受到文字符號(hào)所傳達(dá)的信息,只有符合特定相關(guān)的符號(hào)才能在這一范圍內(nèi)被接受,但是圖形不同,可以說(shuō)它是通用語(yǔ)言,無(wú)論誰(shuí)都能夠看懂。
4.獨(dú)特性:在平面設(shè)計(jì)發(fā)展的今天,“求異”是關(guān)鍵,而插畫(huà)以盡可能多的表現(xiàn)形式創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的作品。
插畫(huà)是用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)傳播信息,它具有形象化、具體化、直接化的特性。插畫(huà)的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行,表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個(gè)性,設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語(yǔ)言。
四、插畫(huà)在平面廣告中的應(yīng)用
插畫(huà)的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行,表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個(gè)性,設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語(yǔ)言插畫(huà)可以有幾種:黑白畫(huà),噴繪插畫(huà),繪畫(huà)插畫(huà),攝影作品等,表現(xiàn)形式有寫(xiě)實(shí),象征,卡通,裝飾等手法。插畫(huà)輪廓線(xiàn)是牽引消費(fèi)者進(jìn)入主題的導(dǎo)線(xiàn),它使廣告版面有一個(gè)獨(dú)立的空間,從而抓住觀眾的視線(xiàn),輪廓線(xiàn)要求簡(jiǎn)潔、明快,用曲線(xiàn)、直線(xiàn)或圖案描邊線(xiàn)。插畫(huà)的色彩則反映廣告的主題,比如,紅色,體現(xiàn)的是強(qiáng)有力的色彩,能引起肌肉的興奮,熱烈,沖動(dòng);綠色,具中性特點(diǎn)和平色,偏向自然美,寬容色彩,可襯托多種顏色而達(dá)到和諧,抓住了色彩的象征意義,也就更貼切消費(fèi)者的心理和生理,讓色彩激起人們購(gòu)買(mǎi)的欲望。
現(xiàn)在插圖也可以被分解成片段,或由眾多的、從資料抽取的一些圖像組合起來(lái)。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)使“拼貼”這種技巧得到發(fā)展,只需掃描圖像,再天衣無(wú)縫地切割和粘貼各片段,處理后再將它們插入到一個(gè)整體設(shè)計(jì)中,其最終的視覺(jué)復(fù)雜性和整合的高水準(zhǔn)是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法企及的。
傳統(tǒng)手繪插畫(huà)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的平面廣告,現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始廣泛地運(yùn)用到我們的日常消費(fèi)品中來(lái)。我們?cè)诔匈?gòu)物時(shí)常常被那些琳瑯滿(mǎn)目的物質(zhì)所吸引。越來(lái)越多的商品充斥著我們的生活。如何選擇也成了一件讓人頭疼的事情。在同樣性?xún)r(jià)比的商品面前,我們常常更愿意選擇那些色彩美麗,包裝精美,能一眼抓住我們眼球的商品。
例如, “心相印”――這個(gè)品牌,最初的平面設(shè)計(jì)中以面、線(xiàn)的運(yùn)用為主,到現(xiàn)在將幾米大師的插畫(huà),運(yùn)用到招貼海報(bào),甚至包裝上來(lái)。在眾多市場(chǎng)品牌中,其新穎的設(shè)計(jì),使人眼前一亮,在市場(chǎng)上獲得了很好的口碑。
總之,插畫(huà)已經(jīng)越來(lái)越多地應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計(jì),它無(wú)疑給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了更為廣闊的發(fā)展空間。插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)之間是相互聯(lián)系,相互推動(dòng)的。插畫(huà)豐富了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)“語(yǔ)言”。同時(shí),插畫(huà)的商業(yè)價(jià)值也需要平面廣告來(lái)體現(xiàn)。在以后的設(shè)計(jì)中,我相信它們之間的聯(lián)系會(huì)越來(lái)越緊密,應(yīng)用越來(lái)越廣泛。
(作者單位:湖南科技職業(yè)學(xué)院軟件學(xué)院)
宣傳美好滁州的方式大多停留在普通照片階段，沒(méi)有升華后的藝術(shù)形式和創(chuàng)作題材，用插畫(huà)來(lái)宣傳滁州的風(fēng)景名勝、風(fēng)土人情、藝術(shù)文化將更具辨識(shí)度和影響力。插畫(huà)可以手繪、可以電腦制作，可以是寫(xiě)實(shí)、唯美、抽象、卡通等風(fēng)格，如果與地方文化相結(jié)合，將形成極其豐富的形式和內(nèi)容，對(duì)宣傳美好滁州有著重要的意義。
插畫(huà)是以形象生動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言，以直觀真實(shí)的形象吸引人們的眼球，并展示它所蘊(yùn)含的內(nèi)容。插畫(huà)存在于生活中的方方面面，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)揮著極大的作用。它的實(shí)用功能很強(qiáng)，例如，它使電影海報(bào)、影視文化等內(nèi)容更豐富，增加商業(yè)活動(dòng)的宣傳效果，使文娛活動(dòng)能更形象生動(dòng)地說(shuō)明問(wèn)題，在包裝和宣傳上更能發(fā)揮作用。滁州地區(qū)有豐富的物產(chǎn)資源、悠久的民間藝術(shù)文化、秀美的山川景物，有較好的旅游潛質(zhì)。本文從宣傳滁州地方文化特色為切入點(diǎn)，對(duì)滁州周邊縣區(qū)的地方文化特色進(jìn)行調(diào)研及深入研究，結(jié)合插畫(huà)的藝術(shù)特點(diǎn)，將插畫(huà)與宣傳美好滁州相融合，力求用插畫(huà)的形式來(lái)宣傳滁州的人、景、物以及勾勒新滁城建設(shè)的美好前景。這既提升了產(chǎn)品的審美價(jià)值，又宣傳了滁州的地方特色，有利于人們對(duì)滁州地方文化特色感知度的提升，為旅游產(chǎn)業(yè)和宣傳滁州形象做貢獻(xiàn)。
一、插畫(huà)藝術(shù)中宣傳與消費(fèi)的關(guān)系
插畫(huà)中宣傳與消費(fèi)是相互促進(jìn)、相互影響的關(guān)系。宣傳是插畫(huà)最基本的作用，現(xiàn)代插畫(huà)首先是要最大限度地引起受眾的興趣，進(jìn)而引起他們的消費(fèi)欲望，那么怎樣做到將信息以最簡(jiǎn)單明了的形式快速有效地傳遞給受眾，那就是要看插畫(huà)所傳遞的宣傳內(nèi)容，是否能夠使受眾信服。從這一方面來(lái)看，插畫(huà)藝術(shù)是有利于消費(fèi)市場(chǎng)的，二者之間相輔相成的，它既可以帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求又不斷督促插畫(huà)藝術(shù)的更新和改革。例如，通過(guò)插畫(huà)來(lái)“美化商品”“強(qiáng)化主題”可以增強(qiáng)受眾視覺(jué)吸引力，從而快速接受商品信息，這些藝術(shù)的形式是插畫(huà)存在的載體。這些無(wú)所不在的廣告插畫(huà)，以及在各種產(chǎn)品包裝中所運(yùn)用的插畫(huà)，不僅能夠?qū)⑿畔鬟f給觀眾，而且能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，引導(dǎo)受眾消費(fèi)。
二、用插畫(huà)藝術(shù)宣傳美好滁州的表現(xiàn)形式和內(nèi)容
（一）插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)形式
插畫(huà)是世界都能通用的語(yǔ)言，涉及社會(huì)的各個(gè)方面，如包裝宣傳、商業(yè)活動(dòng)、影視文化、文娛活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)等，因此，它在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要的地位。插畫(huà)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要視覺(jué)傳達(dá)形式，它具有直觀的形象性、真實(shí)的生活感和強(qiáng)烈的感染力等特征。插畫(huà)的表現(xiàn)形式極其多樣，如植物、動(dòng)物、人物、抽象的、卡通的、寫(xiě)實(shí)的、夸張的、荒誕的、黑白的、彩色的、多材料運(yùn)用的、照片的、手繪的、電腦制作的，只要是能形成“圖形”的，都可以運(yùn)用到插畫(huà)的制作中。
現(xiàn)代插畫(huà)的形式多種多樣，可由傳播媒體分類(lèi)，也可由功能分類(lèi)。以傳播媒體分類(lèi)，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫(huà)、報(bào)紙插畫(huà)、雜志書(shū)籍插畫(huà)、產(chǎn)品包裝插畫(huà)、企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。
（二）用插畫(huà)宣傳美好滁州的內(nèi)容
滁州市地處安徽省東部，襟江帶淮，東臨南京，西接合肥，是南京一小時(shí)都市圈城市和合肥經(jīng)濟(jì)圈城市，近年來(lái)依傍南京和合肥，經(jīng)濟(jì)文化各方面發(fā)展迅猛，也為推進(jìn)生態(tài)滁州、美好滁州打下基礎(chǔ)。2012年滁州市做出的《關(guān)于建設(shè)“美好新滁城”五年行動(dòng)計(jì)劃的決定》標(biāo)志著滁州城市建設(shè)跨入了新階段。為全力推進(jìn)滁州生態(tài)文明建設(shè)，2013年滁州提出了《滁州市生態(tài)強(qiáng)市建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》，從優(yōu)化生態(tài)環(huán)境、發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、培育生態(tài)文化等方面規(guī)劃了增強(qiáng)滁州生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力、建設(shè)生態(tài)強(qiáng)市的藍(lán)圖。因此，建設(shè)美好滁州不僅是滁州市領(lǐng)導(dǎo)的決心，也是滁州人民的愿望。
滁州市人杰地靈，英才輩出。滁州有豐富的物產(chǎn)資源，如來(lái)安花紅、滁州貢菊、天才龍崗芡實(shí)、女山湖大閘蟹、池河梅白魚(yú)等優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)。滁州有著悠久的民間藝術(shù)文化，滁州南譙、全椒、鳳陽(yáng)三縣區(qū)榮膺2014-2016年度“安徽民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)，早在2009年鳳陽(yáng)縣就獲評(píng)中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。鳳陽(yáng)花鼓與花鼓燈入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，鳳陽(yáng)鳳畫(huà)、來(lái)安秧歌燈、洪山戲、明光豐收鑼鼓等都已入選安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。滁州地處淮左，湖光山色秀美，既富江南美景，又有淮左秀色，旅游資源十分豐富，其中瑯琊山、醉翁亭、鳳陽(yáng)明皇陵、白鷺島風(fēng)景區(qū)、皇甫山國(guó)家森林公園自然保護(hù)區(qū)等景觀馳名中外。這些都是滁州的名片，也是宣傳美好滁州的立足點(diǎn)，而插畫(huà)這種宣傳形式更簡(jiǎn)潔明了，也更易于人們接受。
三、宣傳美好滁州的藝術(shù)載體及宣傳途徑和效果
（一）宣傳美好滁州的藝術(shù)載體
所謂載體就是廣告的渠道方式。目前存在的一些廣告媒體，有公交廣告、電梯廣告、樓頂廣告、高速大牌、電視廣告、電臺(tái)廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告等。
而用插畫(huà)的方式宣傳美好滁州，可以將設(shè)計(jì)好的插畫(huà)作品印在紀(jì)念品包裝盒、企業(yè)形象宣傳冊(cè)、有關(guān)滁州的出版物以及手提袋、服裝等產(chǎn)品上，也可以將插畫(huà)作品制成掛件與手工藝和土特產(chǎn)品相結(jié)合，并與旅游景點(diǎn)合作，還可以將插畫(huà)作品到美好滁州微信公眾平臺(tái)等。這些宣傳載體大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，既能提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，又起到較好的宣傳作用。
（二）宣傳美好滁州的途徑和效果
在信息高度發(fā)達(dá)的今天，插畫(huà)設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式，在現(xiàn)代數(shù)碼科技影響下，插畫(huà)設(shè)計(jì)邁向了一個(gè)新的高度。它在書(shū)籍、廣告、商業(yè)包裝、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播中無(wú)處不在。美好滁州的插畫(huà)宣傳途徑包括海報(bào)、漫畫(huà)、賀卡、掛歷、裝飾畫(huà)、包裝等，延伸到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)上的虛擬物品及相關(guān)視覺(jué)應(yīng)用等。
插畫(huà)能夠真實(shí)客觀地把產(chǎn)品特征形象化，不僅能夠吸引受眾的眼球，使人們易于接受，而且它的獨(dú)創(chuàng)性能夠帶來(lái)審美價(jià)值。宣傳美好滁州的插畫(huà)若與當(dāng)?shù)匚幕厣Y(jié)合起來(lái)創(chuàng)作，加入民族、地域元素，在傳遞信息的同時(shí)，不僅強(qiáng)化地方特色，還將大大提升宣傳效果。例如，滁州的瑯琊山、醉翁亭、鳳陽(yáng)花鼓、鳳陽(yáng)鳳畫(huà)、小崗村等都聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，若與插畫(huà)相結(jié)合，具有O強(qiáng)的辨識(shí)度、審美性和宣傳性。
四、插畫(huà)藝術(shù)對(duì)宣傳美好滁州的作用和影響
隨著“讀圖”時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于視覺(jué)圖像越來(lái)越重視，圖像廣泛應(yīng)用于各種媒介中。特別是當(dāng)插畫(huà)成為信息傳遞過(guò)程中一種高效的表達(dá)手段時(shí)，插畫(huà)藝術(shù)的作用也就突顯出來(lái)。當(dāng)前，插畫(huà)在平面媒體、電子媒體以及多媒體領(lǐng)域中起著重要的作用。
插畫(huà)藝術(shù)在對(duì)美好滁州的宣傳上有著積極的作用，可以展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息，也可以吸引觀者的視覺(jué)注意力，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，對(duì)產(chǎn)品起到裝飾美化作用，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，還可以強(qiáng)化產(chǎn)品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。插畫(huà)藝術(shù)不僅能提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，也能夠形象又直觀地展示滁州的自然景觀、旅游景點(diǎn)、歷史古跡、風(fēng)土人情等，為提升滁州地方文化的品牌形象打下基礎(chǔ)。插畫(huà)具有商業(yè)價(jià)值，插畫(huà)創(chuàng)作的表現(xiàn)內(nèi)容、手法、媒介、受眾具有多樣性，審美標(biāo)準(zhǔn)也具有多元化的特征，因此具有創(chuàng)造性、審美性、趣味性和藝術(shù)想象，是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，兩者相互依托，共同繁榮。
五、結(jié)語(yǔ)
滁州市要正確認(rèn)識(shí)插畫(huà)的價(jià)值和作用，用插畫(huà)提高滁州地方文化品牌的影響力，尋找并建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈，以此促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將一些具有代表性的特色產(chǎn)品以插畫(huà)的形式進(jìn)行創(chuàng)作并宣傳，可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦淖院栏?。通過(guò)對(duì)滁州地方文化特色進(jìn)一步挖掘、整理，筆者研究了滁州地區(qū)文化的特色，希望人們可以提高對(duì)滁州的認(rèn)識(shí)水平，設(shè)計(jì)出既彰顯濃郁地方特色又與時(shí)代緊密相連的插畫(huà)藝術(shù)作品，讓更多外界人士了解滁州，增強(qiáng)滁州的宣傳力度。
作者簡(jiǎn)介：王榮榮（1984-），女，安徽鳳陽(yáng)人，助教，碩士，研究方向：美術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)。
摘要：在讀圖時(shí)代的大環(huán)境之下，插畫(huà)已經(jīng)在不知不覺(jué)之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大量興起，致使插畫(huà)藝術(shù)在包裝中占據(jù)著越發(fā)重要的地位。插畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺(jué)語(yǔ)言，由于插畫(huà)表現(xiàn)的多樣性，也使得包裝風(fēng)格的多樣化，從而更能傳達(dá)產(chǎn)品的核心觀點(diǎn)，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售流通。
關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù) 包裝 應(yīng)用
一、引言
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越豐富的同時(shí)，越來(lái)越追求精神世界的豐富，在包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)的攝影圖片隨處可見(jiàn)，但是由于攝影風(fēng)格都是一味的以圖像的風(fēng)格呈現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致包裝的單一性和乏味，插畫(huà)自身是一種很靈活的藝術(shù)表現(xiàn)手法，不管是傳統(tǒng)的手繪方式或者是以手繪板的形式，有靈活性的畫(huà)面都能夠在視覺(jué)和心理上給消費(fèi)者帶來(lái)不同的體驗(yàn)。并且插畫(huà)藝術(shù)能夠提高產(chǎn)品的附加值，因此插畫(huà)藝術(shù)在包裝中的應(yīng)用正日益得到設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注。
二、插畫(huà)藝術(shù)的概念和功能
對(duì)于插畫(huà)藝術(shù)有很多的解釋?zhuān)虼硕x也就變得越來(lái)越模糊，實(shí)際上插畫(huà)與繪畫(huà)藝術(shù)其實(shí)是密不可分的，插畫(huà)是從傳統(tǒng)繪畫(huà)中延伸出來(lái)的一種藝術(shù)形式，從另一個(gè)層面來(lái)看傳統(tǒng)繪畫(huà)是插畫(huà)藝術(shù)的基礎(chǔ)學(xué)科，插畫(huà)藝術(shù)是繪畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用學(xué)科。
插畫(huà)作為視覺(jué)語(yǔ)言一般意義上有三個(gè)功能，第一、作槲淖值牟鉤洌圖像圖形能夠更加直觀的表現(xiàn)出中心思想；第二、能夠使人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿(mǎn)足和精神上的愉悅；第三、能夠表現(xiàn)出藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧、甚至能夠表現(xiàn)藝術(shù)家的人生觀和世界觀。插畫(huà)在包裝中的應(yīng)用主要是運(yùn)用的前兩點(diǎn)功能，除了這三點(diǎn)功能插畫(huà)還具有訴求功能，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)插畫(huà)的訴求功能就是能夠?qū)⒁曈X(jué)語(yǔ)言簡(jiǎn)明又清楚的讓消費(fèi)者接收到，致使消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚的興趣使他們信服接收到的信息。并導(dǎo)致他們最終的行為，例如可以激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望等等。
三、當(dāng)下體驗(yàn)設(shè)計(jì)環(huán)境下的插畫(huà)形態(tài)
縱觀國(guó)內(nèi)外插畫(huà)范疇下的傳統(tǒng)功能性，無(wú)論是關(guān)于自然崇拜、生存意識(shí)的巖畫(huà)，還是具有生活場(chǎng)景化的裝飾畫(huà)，還是佛教的手抄經(jīng)，再到版畫(huà)等等形式，這些傳統(tǒng)形態(tài)插畫(huà)的呈現(xiàn)，有別于純繪畫(huà)藝術(shù)的主要區(qū)別就是插畫(huà)作為一種應(yīng)用科學(xué)門(mén)類(lèi)，它的最大功能就是解析，闡釋和說(shuō)明，在當(dāng)今的讀圖時(shí)代，各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起，體驗(yàn)設(shè)計(jì)悄然出現(xiàn)，插畫(huà)運(yùn)用到包裝中已經(jīng)成為了大致趨勢(shì)，已經(jīng)扮演著越來(lái)越重要的角色。
四、包裝中的插畫(huà)藝術(shù)
在包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)作為一種被廣泛應(yīng)用的表現(xiàn)形式，能夠引領(lǐng)人們的時(shí)尚審美，插畫(huà)把商品作為服務(wù)對(duì)象，將商品的一系列信息能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，并且能夠非常直觀的讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品信息，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，插畫(huà)運(yùn)用到包裝中可以提高包裝的創(chuàng)意感和時(shí)尚感，能夠快速的抓住消費(fèi)者的眼球，例如“三只松鼠”這個(gè)品牌，它的零食包裝就充分的運(yùn)用了插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用插畫(huà)的表現(xiàn)手法將三只松鼠的形象運(yùn)用到包裝中，各種變化的動(dòng)作都離不開(kāi)活靈活現(xiàn)的形象，提起這個(gè)牌子就可以想到松鼠活潑清新的形象，從它們的清新形象使人們聯(lián)想到天然、新鮮以及非過(guò)度加工。其實(shí)三只松鼠的形象和包裝就是根據(jù)消費(fèi)者的需求定位出來(lái)的，而且三只松鼠的性格類(lèi)型不樣，很容易然消費(fèi)群體聯(lián)想到自己的性格，并因此產(chǎn)生精神上的共鳴，拉動(dòng)了產(chǎn)品的消費(fèi)，所以說(shuō)將合適的插畫(huà)運(yùn)用到包裝中，不僅可以使人們達(dá)到欣賞美的目的，更能夠引起人們精神上的共鳴，從而也能夠增強(qiáng)品牌意識(shí)樹(shù)立品牌形象。
五、插畫(huà)藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以通過(guò)插畫(huà)多種多樣的形式和表現(xiàn)手法，來(lái)分析商品的特性從而找到合適的插畫(huà)表現(xiàn)形式將其運(yùn)用到包裝之中，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，設(shè)計(jì)師要充分考慮到怎樣才可以使包裝更好的吸引消費(fèi)者的眼球。插畫(huà)藝術(shù)不僅能夠幫助商品在同類(lèi)商品中脫穎而出快速的促進(jìn)商品的流通，而且插畫(huà)可以根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的定位來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，可使消費(fèi)者達(dá)到精神上的共鳴，包裝不僅是產(chǎn)品在市場(chǎng)流通的物質(zhì)載體，同時(shí)還是使產(chǎn)品和消費(fèi)者之間達(dá)到情感上共鳴的一種手段。插畫(huà)藝術(shù)在包裝上的應(yīng)用，一方面豐富著包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言，并且使包裝在精神層面上更加的據(jù)有吸引力和藝術(shù)性，因此我們要非常深刻的研究插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，只有這樣才能夠使插畫(huà)藝術(shù)更好的運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，進(jìn)而促進(jìn)商品的流通。
六、結(jié)語(yǔ)
在讀圖時(shí)代的大環(huán)境之下，插畫(huà)已經(jīng)在不知不覺(jué)之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)興起，致使插畫(huà)藝術(shù)在包裝中越來(lái)越重要。插畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺(jué)語(yǔ)言。它在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用通過(guò)自身特有的藝術(shù)形式，來(lái)傳達(dá)給消費(fèi)者商品的內(nèi)在信息和商品價(jià)值，插畫(huà)的運(yùn)用逐漸對(duì)產(chǎn)品包裝的成功起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)我們鎖定了受眾群體后，可以根據(jù)受眾群體的需要來(lái)創(chuàng)作插畫(huà)，來(lái)達(dá)到受眾群體所需要的包裝形式，并且把產(chǎn)品的特質(zhì)和屬性充分的展示給消費(fèi)者，插畫(huà)可以把冗長(zhǎng)的品牌故事加以總結(jié)并且升華，并且用生動(dòng)有趣的畫(huà)面?zhèn)鬟f給消費(fèi)者，能夠使消費(fèi)者達(dá)到精神上的共鳴，增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品的理解，隨之激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，因?yàn)閷⒉瀹?huà)藝術(shù)運(yùn)用到包裝之中，不僅能夠增加包裝的個(gè)性和美感，而且能夠使商品更加的親切，能夠拉近商品和消費(fèi)者之間的距離。
摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水準(zhǔn)的提高，人們的審美觀也發(fā)生了變化。消費(fèi)者對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也有所不同，尤其是插畫(huà)設(shè)計(jì)比較突出。同時(shí)插畫(huà)元素成為品牌包裝設(shè)計(jì)重要的載體之一，是表述與代表的重要途徑。許多品牌包裝設(shè)計(jì)通過(guò)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，隨著社會(huì)發(fā)展的不斷深化，我國(guó)與世界的溝通和交流不斷增多和文化水平的提高，使得品牌包裝設(shè)計(jì)的功能與廣告的作用同等重要，不管廣告宣傳的如何之好，在琳瑯滿(mǎn)目消費(fèi)品的選擇中，品牌包裝始終是商品帶給人的第一印象。呈現(xiàn)出更加多的時(shí)尚感、現(xiàn)代感、國(guó)際感的特征。特別是品牌包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)元素的應(yīng)用，使我們品牌包裝設(shè)計(jì)在國(guó)際上得到很多人的認(rèn)可。
關(guān)鍵詞：插畫(huà)元素；包裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)符號(hào)；視覺(jué)體驗(yàn)；品牌設(shè)計(jì)
一、概述
（一）包裝設(shè)計(jì)的概念
從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來(lái)。從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)的話(huà)，“包”就是把東西包裹起來(lái)用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運(yùn)輸和保存不受損壞，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來(lái)更加美觀。“包裝”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個(gè)企業(yè)的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來(lái)不一樣的個(gè)性特征。包裝設(shè)計(jì)還反映商品品牌內(nèi)涵，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)還具有地域民族文化的特征。
（二）插畫(huà)元素的概念
插畫(huà)元素常常出現(xiàn)在書(shū)籍文字中的插畫(huà)，具有很強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)能力。它的功能使整體的感官視覺(jué)顯得更加形象生動(dòng)和插畫(huà)還更好的補(bǔ)充說(shuō)明。插畫(huà)以它特有的形式將文字更加形象的表現(xiàn)出來(lái)。品牌插畫(huà)元素和傳統(tǒng)的插畫(huà)元素有所不同。品牌的插畫(huà)元素的服務(wù)對(duì)象都滿(mǎn)足包裝設(shè)計(jì)上的一切需求。插畫(huà)元素通過(guò)在商品上的藝術(shù)美感來(lái)體現(xiàn)它的不同。這種美感鞔鋦消費(fèi)者，是人們因?yàn)樗O(shè)計(jì)的不同來(lái)滿(mǎn)足人們的藝術(shù)美感和購(gòu)買(mǎi)欲望。插畫(huà)元素具有巨大的商業(yè)價(jià)值在品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫(huà)元素具有美的感染力和在品牌包裝設(shè)計(jì)中更具形象直觀的特點(diǎn)，所以插畫(huà)元素成為重要的視覺(jué)傳達(dá)形式在包裝設(shè)計(jì)中更加顯現(xiàn)。
二、插畫(huà)元素的設(shè)計(jì)理念
插畫(huà)元素在設(shè)計(jì)中是一種特殊的表現(xiàn)方式，它可以減少人們對(duì)文字識(shí)別的困擾，就是插畫(huà)元素突出的特點(diǎn)。插畫(huà)元素與電腦做出來(lái)的最大的不同就是插畫(huà)元素設(shè)計(jì)是與大眾溝通，軟件做出來(lái)的設(shè)計(jì)就是和自己溝通。VI設(shè)計(jì)是用符合、統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)企業(yè)的理念形象，其它本質(zhì)是一種溝通和傳播的工具。現(xiàn)在這種設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中越來(lái)越簡(jiǎn)潔明了，清楚簡(jiǎn)單的東西傳播力和感染力更強(qiáng)一些，標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始趨向中英文相結(jié)合，這樣表達(dá)的意思更明確加之英文意思則更具國(guó)際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫(huà)元素它具有的獨(dú)特表現(xiàn)形式所迸發(fā)出更多的火花，使企業(yè)差異化和個(gè)性化跟突出明了從插畫(huà)元素表現(xiàn)出來(lái)。運(yùn)用具有親切感的傳統(tǒng)插畫(huà)或是形式多樣化的數(shù)碼商業(yè)插畫(huà)，新穎、獨(dú)特的畫(huà)面會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受[1]。
三、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)的狀況
插畫(huà)元素在商品包裝上的設(shè)計(jì)和發(fā)展有重要的影響力和人文認(rèn)知的更替，使插畫(huà)元素在不同領(lǐng)域和不同時(shí)間段都有著不同的變化在品牌包裝設(shè)計(jì)中。但是主要通過(guò)兩個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出來(lái)，一方面是插畫(huà)元素在圖書(shū)和雜志等產(chǎn)品上在市場(chǎng)上出現(xiàn)的眾多。另一方面，商品包裝設(shè)計(jì)上的插畫(huà)元素應(yīng)用上帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)感受，這種設(shè)計(jì)在人們眼里成為一種習(xí)慣。在插畫(huà)應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)代，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)范且競(jìng)爭(zhēng)激烈。
品牌包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)元素設(shè)計(jì)在日本、韓國(guó)、香港和臺(tái)灣已經(jīng)發(fā)展較為成熟，具有運(yùn)作隊(duì)伍和很好的市場(chǎng)。插畫(huà)在包裝上的出現(xiàn)，在中國(guó)的雛形可以追溯到北宋山東濟(jì)南劉家針?shù)伆b紙上的小白兔圖案，或者更早時(shí)期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚(yú)紋[2]。自中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，不同的國(guó)外設(shè)計(jì)文化傳入中國(guó)，對(duì)我國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)生沖擊力。使我國(guó)的插畫(huà)元素的發(fā)展受?chē)?guó)外設(shè)計(jì)的影響使她在包裝設(shè)計(jì)中不斷進(jìn)步，但也存在一些限制，主要有兩個(gè)方面的體現(xiàn)。一方面，我國(guó)的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉(zhuǎn)換速度太慢，使插畫(huà)設(shè)計(jì)在市場(chǎng)面出現(xiàn)的比較少。另一方面，新奇的事物出現(xiàn)的表現(xiàn)形式和藝術(shù)的傳遞，加上人們的認(rèn)知度還不夠，以及我國(guó)設(shè)計(jì)方面對(duì)這方面的人才重視培養(yǎng)的比較少。另外國(guó)外出現(xiàn)一大批插畫(huà)設(shè)計(jì)案例來(lái)自于成熟的插畫(huà)家和成功的商業(yè)，不僅使我們知道我國(guó)的設(shè)計(jì)和國(guó)外有所差距，而且讓我們知道品牌中國(guó)設(shè)計(jì)文化的危機(jī)。插畫(huà)元素設(shè)計(jì)和現(xiàn)在市場(chǎng)存在著緊密的關(guān)聯(lián)，需要中國(guó)人們有開(kāi)闊的頭腦和創(chuàng)新精神的人才，只有這樣，插畫(huà)元素設(shè)計(jì)才能在商品的包裝市場(chǎng)中有立足之地，同時(shí)也會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生良好的推進(jìn)作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫(huà)對(duì)商品包裝既具有服務(wù)性，同時(shí)又有實(shí)用性。而且正是這種實(shí)用性讓插畫(huà)在包裝產(chǎn)品上得以廣泛應(yīng)用。同時(shí)打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。讓大眾更加喜愛(ài)這種插畫(huà)元素設(shè)計(jì)。
四、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)
從我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)的角度來(lái)看，產(chǎn)品大量發(fā)展和大量的銷(xiāo)售，品牌包裝設(shè)計(jì)發(fā)生巨大發(fā)展反映我們現(xiàn)在的水平，品牌包裝設(shè)計(jì)在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫(huà)元素設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產(chǎn)品在運(yùn)輸和搬運(yùn)的過(guò)程中發(fā)生破損。另外一個(gè)重要的作用人們可以從包裝上看出產(chǎn)品的檔次，為此來(lái)吸引消費(fèi)者，這對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量產(chǎn)生直接的關(guān)系。
（一）多樣化的表現(xiàn)手法
品牌包裝設(shè)計(jì)是商品表現(xiàn)形式最直觀的手法，產(chǎn)品包裝有一個(gè)重要的元素就是它的表現(xiàn)力、感染力來(lái)體現(xiàn)它的價(jià)值，消費(fèi)者一般是通過(guò)通過(guò)包裝的產(chǎn)品來(lái)看出產(chǎn)品的質(zhì)量。而且可以更好的看出商品的真實(shí)形態(tài)，逼真的商業(yè)攝影就有一個(gè)很好的選擇；而對(duì)于商品特質(zhì)的表現(xiàn)，用來(lái)強(qiáng)調(diào)插畫(huà)元素設(shè)計(jì)的與眾不同具有它的內(nèi)涵和品質(zhì)，采取插畫(huà)元素的畫(huà)法是另一方面來(lái)表現(xiàn)是個(gè)更加有效的做法。對(duì)于設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過(guò)插畫(huà)元素設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)，發(fā)散自己的思維和創(chuàng)意使其有更大的空間和更好的舞臺(tái)。使插畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中得到更廣泛的使用。
（二）多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格
包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)元素是不能獨(dú)立設(shè)計(jì)脫離開(kāi)消費(fèi)群體而獨(dú)活。相對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)，我們追求、達(dá)到一個(gè)高度完美的統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中。品牌包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)元素經(jīng)過(guò)不斷的提煉和發(fā)展，為了更好地銷(xiāo)售，成為服務(wù)于品牌商業(yè)的實(shí)用藝術(shù)，也不斷完善它的優(yōu)點(diǎn)從而創(chuàng)造出社會(huì)價(jià)值。
數(shù)碼商業(yè)插畫(huà)元素的顯著特征之一就是其風(fēng)格的多變性。可以借鑒插畫(huà)的創(chuàng)作風(fēng)格，分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有極強(qiáng)視覺(jué)吸引力的包裝作品。針對(duì)年輕人的商品包裝設(shè)計(jì)可以采取時(shí)尚的風(fēng)格，也可以采取強(qiáng)調(diào)個(gè)性的涂鴉或荒誕的風(fēng)格[3]。
（三）豐富的裝飾風(fēng)格
插畫(huà)元素本身可以作為一種裝飾圖形來(lái)使用，具有部分繪畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)，具有不同設(shè)計(jì)的裝飾效果。數(shù)碼商業(yè)插畫(huà)元素通過(guò)手繪設(shè)計(jì)加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺(jué)語(yǔ)言，在其創(chuàng)作環(huán)境中模擬和創(chuàng)新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語(yǔ)言也在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術(shù)美感。包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)，不管在圖形的設(shè)計(jì)上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達(dá)主題，避免大眾在選擇的過(guò)程中產(chǎn)生的視覺(jué)信息解讀的誤差。
五、插畫(huà)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟發(fā)
商品中插畫(huà)元素設(shè)計(jì)通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)而表現(xiàn)出它的特點(diǎn)，其特點(diǎn)具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺(jué)藝術(shù)。品牌包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)元素，不僅確保了有包裝本身的價(jià)值，而且還提升包裝本身的價(jià)值，同時(shí)也增加了包裝設(shè)計(jì)商品在市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。設(shè)計(jì)只有主動(dòng)地融入這個(gè)時(shí)代，才能夠創(chuàng)新出與時(shí)代相符的精神價(jià)值，讓其背后所含的美學(xué)、文化等內(nèi)涵與大眾的需求發(fā)展相一致。[5]要想提高品牌包裝設(shè)計(jì)在銷(xiāo)售中包裝的份額，那我們就要對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)發(fā)展。插畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中就有它的藝術(shù)美觀，在插畫(huà)設(shè)計(jì)中有更多的內(nèi)涵，而又不缺乏生活氣息。人們對(duì)美的認(rèn)識(shí)也有共性和個(gè)性，設(shè)計(jì)師就要順應(yīng)時(shí)代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術(shù)文化、消費(fèi)心理，插畫(huà)元素藝術(shù)才能在品牌包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生獨(dú)具特色的魅力。
摘要：插畫(huà)藝術(shù)是在傳統(tǒng)的圖畫(huà)創(chuàng)作基礎(chǔ)上，與人們的文化生活相互結(jié)合，傳播于多種藝術(shù)環(huán)境中。插畫(huà)藝術(shù)擁有較為獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，在傳統(tǒng)媒體向著多媒體信息化平臺(tái)轉(zhuǎn)變中，插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中彰顯其優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)展。基于此，在本文中淺談插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言。
關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言
前言：
在插畫(huà)領(lǐng)域中，通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)生活的觀察與描述，捕捉到獨(dú)特的視覺(jué)觀察生活、尋求靈感，將創(chuàng)意呈現(xiàn)在紙上，并傳達(dá)給受眾。良好的插畫(huà)藝術(shù)語(yǔ)言比較豐富，能夠呈現(xiàn)出更多的想法，為人們提供豐富的藝術(shù)元素。分析插花藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言，主要從插畫(huà)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系分析起，研究插畫(huà)藝術(shù)的具體表現(xiàn)形式，以及創(chuàng)作手法。
1.插藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)
1.1插畫(huà)藝術(shù)
插畫(huà)藝術(shù)在中國(guó)擁有著十分悠久的歷史，插畫(huà)藝術(shù)在人們的生活中應(yīng)用廣泛。如今，插畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)書(shū)籍插畫(huà)范疇，在應(yīng)用形式上能夠突破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的束縛，在實(shí)際應(yīng)用中，能夠擴(kuò)展到光盤(pán)封套設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、影視等諸多個(gè)領(lǐng)域中。此外，插畫(huà)藝術(shù)在功能上充分的延伸，包含了文字補(bǔ)充、版面美化，并且實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)信息的傳播。插畫(huà)作品能夠具備藝術(shù)品的特征，引入藝術(shù)創(chuàng)作者的主觀思想，使得插畫(huà)作品彰顯出感染力[1]。
1.2平面設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)是插畫(huà)藝術(shù)呈現(xiàn)的主體形式，平面設(shè)計(jì)主要包含了對(duì)于二維空間中元素的布局與藝術(shù)性整合。如字體設(shè)計(jì)、插畫(huà)、版面設(shè)計(jì)、攝影等。平面設(shè)計(jì)通過(guò)以上內(nèi)容將作品的含義進(jìn)行深刻表達(dá)。平面設(shè)計(jì)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，以“視覺(jué)”作為情感溝通和語(yǔ)言表現(xiàn)的方式，借助多種方式創(chuàng)造出圖片、文字，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)想法和信息視覺(jué)傳達(dá)。
2.插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)形式
插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)形式有多種，其中主要的表現(xiàn)形式有：通俗性表達(dá)、形象性表達(dá)、創(chuàng)造性表達(dá)等。
2.1通俗性表達(dá)形式
一般意義上的插畫(huà)藝術(shù)比較抽象，在造型上難以理解，而在隨著快文化環(huán)境的發(fā)展，改變了插畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)，快捷、明朗、直接的方式能夠提升插畫(huà)藝術(shù)語(yǔ)言影響力。當(dāng)今社會(huì)是充滿(mǎn)了時(shí)尚元素的時(shí)代，插畫(huà)藝術(shù)的通俗性表現(xiàn)能夠贏得更多青睞者的關(guān)注，并且逐漸的符合大眾群體的審美需求。插畫(huà)藝術(shù)在表現(xiàn)手法上需要精煉，既要保障其視覺(jué)元素能夠被大眾所接受，也要保障其藝術(shù)創(chuàng)造性[2]。
2.2形象性表達(dá)形式
插畫(huà)作為視覺(jué)藝術(shù)中的一種，在圖形信息傳遞上扮演者較為重要的角色，如，在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)當(dāng)中，插畫(huà)藝術(shù)的形象性表達(dá)具備了生動(dòng)、醒目、通俗易懂的特點(diǎn)。形象性表達(dá)形式能夠?yàn)椴瀹?huà)藝術(shù)平淡的外表提供裝飾，在視覺(jué)上吸引受眾，并且提升傳播的效率。在某旅游公司的廣告宣傳中，通過(guò)宣傳海報(bào)反映出牙買(mǎi)加當(dāng)?shù)貪夂竦拿袼孜幕?，在具體的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過(guò)鮮艷的色彩流程線(xiàn)條的勾勒，當(dāng)牙買(mǎi)加當(dāng)?shù)匚幕赝诰虺鰜?lái)，應(yīng)用到旅游宣傳海報(bào)上。該種插畫(huà)設(shè)計(jì)中，通過(guò)絢爛的色彩碰撞，為人們營(yíng)造出一種輕松、自由的旅游氛圍。由此可見(jiàn)，插畫(huà)藝術(shù)的形象性表達(dá)形式應(yīng)用，對(duì)于插畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)言產(chǎn)生具有較為重要的作用[3]。
2.3創(chuàng)造性表達(dá)形式
面對(duì)不同類(lèi)型的客戶(hù)，插畫(huà)藝術(shù)多能夠反映出來(lái)意境不同，但是無(wú)論插畫(huà)設(shè)計(jì)如何變換，其表現(xiàn)形式一定要有創(chuàng)造性，這也與藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式相輔相成。基于插畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，必須要有創(chuàng)造性的思維作為支撐，利用視覺(jué)符號(hào)以及相關(guān)的視覺(jué)語(yǔ)言，探尋全新的藝術(shù)表達(dá)形式。如，在漢堡王的宣傳廣告中，將漢堡王的宣傳文字以奇特的組合方式應(yīng)用到產(chǎn)品上，在夸張的造型下，產(chǎn)生一種新奇的視覺(jué)表現(xiàn)。使得人們?cè)谛蕾p廣告創(chuàng)意本身的時(shí)候能夠感受到插畫(huà)設(shè)計(jì)的幽默性。
3.插畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作手法
3.1在平面的視覺(jué)情節(jié)設(shè)計(jì)
情節(jié)作為平面設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，對(duì)于插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)要求較高。插畫(huà)藝術(shù)通過(guò)何種設(shè)計(jì)方式才能夠體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)情節(jié)，并且有效的吸引受眾，是擺在平面設(shè)計(jì)面前的難題。在插畫(huà)廣告情節(jié)的設(shè)計(jì)上，可以從以下幾方面入手進(jìn)行分析：其一，提升插畫(huà)設(shè)計(jì)情節(jié)的簡(jiǎn)潔性。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，重點(diǎn)突出人物形象，保障人物形象的豐滿(mǎn)，在人物得實(shí)際設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出情感色彩。然而，目前，我們所看見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告對(duì)尺寸有嚴(yán)格的限制，在網(wǎng)絡(luò)媒體中不適合長(zhǎng)期停留，所以廣告情節(jié)的設(shè)置要盡量簡(jiǎn)潔新穎，并且具有傳播意義；其二，插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的情節(jié)需要能夠被大眾所接受，具有普遍性，既要投受眾所好，又要彰顯出插畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。
3.2平面圖形設(shè)計(jì)
圖形是插畫(huà)藝術(shù)是主題意象，為了實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的呈現(xiàn)，需要分析平面圖形設(shè)計(jì)。在平面圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要考慮到平面設(shè)計(jì)所屬平臺(tái)的規(guī)格局限性。如，在網(wǎng)絡(luò)平面圖形設(shè)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面規(guī)格限制比較大，因此在插畫(huà)的選擇上既要吸引人，也要提升圖畫(huà)的表現(xiàn)力。具體的圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，首先，了解客戶(hù)需求，保障插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳播語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、生動(dòng)；其次，在具體的圖形設(shè)計(jì)上，應(yīng)用科學(xué)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)，F(xiàn)LASH技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用，其自身流暢的顯示效果增加了網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的故事表現(xiàn)力[4]。
3.3平面文字上的設(shè)計(jì)
插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)，一方面借助藝術(shù)性的圖片來(lái)實(shí)現(xiàn)，另一方面借助有利的文字來(lái)豐富視覺(jué)語(yǔ)言。如，廣告語(yǔ)需要將圖片以及廣告信息進(jìn)行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達(dá)，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。
結(jié)論：
綜上所述，在本文中針對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行研究，掌握插畫(huà)藝術(shù)視覺(jué)語(yǔ)言規(guī)律的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)全新探索。插畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中發(fā)生著變化，作為插畫(huà)設(shè)計(jì)者需要緊跟時(shí)展步伐，方可在未來(lái)的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中靈活設(shè)計(jì)插畫(huà)作品，使得插畫(huà)內(nèi)涵能夠完全表達(dá)出來(lái)。
插畫(huà)設(shè)計(jì)涉及在藝術(shù)設(shè)計(jì)的很多領(lǐng)域，包含內(nèi)容廣泛，表現(xiàn)形式豐富多彩，從表現(xiàn)形式上，插畫(huà)設(shè)計(jì)可簡(jiǎn)要分為以下四類(lèi)：
第一、寫(xiě)實(shí)風(fēng)格插畫(huà)，通過(guò)寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)表現(xiàn)或通過(guò)電腦手段對(duì)攝影作品進(jìn)行結(jié)合處理。第二、抽象風(fēng)格插畫(huà)，重在發(fā)揮人們的想象力，表達(dá)思想意識(shí)中的概念及朦朧情感。第三、裝飾風(fēng)格插畫(huà)，講究畫(huà)面的平面化、圖案化，用平面設(shè)計(jì)的理念作畫(huà)，表現(xiàn)形象特征，對(duì)其形態(tài)進(jìn)行歸納、簡(jiǎn)化、夸張，運(yùn)用重復(fù)、對(duì)比、穿插等造型的形式法則，創(chuàng)作精美的插畫(huà)作品。第四，卡通風(fēng)格插畫(huà)，隨著科技進(jìn)步和媒體發(fā)展，該風(fēng)格除了受少年兒童的喜歡，還得到成年人甚至老年人的喜愛(ài)。
根據(jù)插畫(huà)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域可大致將插畫(huà)設(shè)計(jì)分為以下三類(lèi)：
1.書(shū)籍設(shè)計(jì)插畫(huà)，主要包括傳統(tǒng)紙媒書(shū)籍插畫(huà)和新媒體電子書(shū)籍插畫(huà)兩大類(lèi)
傳統(tǒng)紙媒書(shū)籍插畫(huà)主要指為書(shū)籍的封面、版面、正文而設(shè)計(jì)的插畫(huà)，大致可劃分為繪本插畫(huà)、小說(shuō)中的插畫(huà)、雜志插畫(huà)、散文、詩(shī)歌插畫(huà)、民俗插畫(huà)、兒童繪本插畫(huà)、科普插畫(huà)等類(lèi)別。不同類(lèi)別的紙媒書(shū)籍插畫(huà)對(duì)插畫(huà)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要求是不同的。如兒童繪本插畫(huà)一般使用夸張、想象、擬人、游戲、幽默等手法來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)形式上可以分寫(xiě)實(shí)、抽象、卡通三種。如寫(xiě)實(shí)繪本的代表作《瑪?shù)倌裙适孪盗小肪邆漭^高的藝術(shù)性和審美性；而希爾福斯坦的《失落的一角》的抽象風(fēng)格則能充分發(fā)揮孩子們的想象力；卡通的表現(xiàn)形式較為普遍，在繪本中多為常見(jiàn)?？破詹瀹?huà)的功能在于增強(qiáng)文字語(yǔ)言的表達(dá)能力或表現(xiàn)難以用文字表述清晰的內(nèi)容，圖解文字的內(nèi)容。在在表現(xiàn)手法上常使用寫(xiě)實(shí)的形象、解剖的圖形來(lái)準(zhǔn)確無(wú)誤的表達(dá)對(duì)象的形象、功能和結(jié)構(gòu)。
新媒體電子書(shū)籍插畫(huà)主要包括掌上媒體電子書(shū)籍插畫(huà)、計(jì)算機(jī)媒體電子書(shū)籍插畫(huà)、展示媒體電子書(shū)籍插畫(huà)等幾個(gè)方面。新媒體電子書(shū)籍插畫(huà)有自身的特點(diǎn)，表現(xiàn)在規(guī)格、尺度、閱讀模式等三個(gè)方面，不同媒體的差別主要集中在由于規(guī)格與尺度不同而呈現(xiàn)出不同的畫(huà)面大小與畫(huà)面精度。
2.商業(yè)設(shè)計(jì)插畫(huà)，主要包括設(shè)計(jì)類(lèi)插畫(huà)與游戲影視類(lèi)插畫(huà)兩大類(lèi)
商業(yè)設(shè)計(jì)插畫(huà)有很強(qiáng)的目的性和從屬性，目的主要是塑造良好的企業(yè)形象和品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，傳遞商業(yè)信息促進(jìn)商業(yè)流通。設(shè)計(jì)類(lèi)插畫(huà)主要包括平面設(shè)計(jì)插畫(huà)、環(huán)境設(shè)計(jì)插畫(huà)、服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)插畫(huà)三個(gè)類(lèi)別。第一、平面設(shè)計(jì)插畫(huà)又包括吉祥物插畫(huà)設(shè)計(jì)、招貼插畫(huà)、產(chǎn)品包裝插畫(huà)、vi插畫(huà)、pop廣告插畫(huà)等多個(gè)類(lèi)別。第二、環(huán)境設(shè)計(jì)插畫(huà)主要表現(xiàn)在環(huán)境引導(dǎo)系統(tǒng)上，主要包括手繪地圖、城市色彩系統(tǒng)和城市標(biāo)志應(yīng)用、城市交通系統(tǒng)輔助設(shè)計(jì)。環(huán)境設(shè)計(jì)插畫(huà)對(duì)插畫(huà)表現(xiàn)有獨(dú)特的要求，如手繪地圖需要講究線(xiàn)的規(guī)范和變化、色彩的簡(jiǎn)色和同色系處理。第三、服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)插畫(huà)從17世紀(jì)以來(lái)曾是時(shí)裝信息、時(shí)尚流行傳播的主要媒介，是以時(shí)裝表現(xiàn)為主體的插畫(huà)形式?，F(xiàn)在時(shí)裝設(shè)計(jì)插畫(huà)逐漸演變出一個(gè)分支――時(shí)尚插畫(huà)，代表人物為新銳時(shí)尚插畫(huà)師杰森.布魯克斯。時(shí)尚插畫(huà)建立在時(shí)尚元素互為作用的原理下，通過(guò)對(duì)時(shí)裝中時(shí)尚元素、流行詞匯、流行色彩的提煉，表現(xiàn)出插畫(huà)在時(shí)尚視覺(jué)中的應(yīng)用。表現(xiàn)手法是通過(guò)收集提煉的時(shí)尚元素轉(zhuǎn)化為插畫(huà)圖形要素，如韓流時(shí)尚元素在插畫(huà)中的運(yùn)用。
游戲影視類(lèi)插畫(huà)包括電子游戲插畫(huà)、動(dòng)漫插畫(huà)、影視插畫(huà)等幾個(gè)方面。表現(xiàn)內(nèi)容分為設(shè)定類(lèi)插畫(huà)、內(nèi)容類(lèi)插畫(huà)、宣傳類(lèi)插畫(huà)。設(shè)定類(lèi)插畫(huà)主要分為形象設(shè)計(jì)類(lèi)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)類(lèi)、故事腳本類(lèi)、概念設(shè)定類(lèi)四個(gè)方面；內(nèi)容類(lèi)插畫(huà)指影視媒體中的影視插畫(huà)，如在電影、電視中出現(xiàn)的插畫(huà)。宣傳類(lèi)插畫(huà)主要包括游戲宣傳壁紙海報(bào)原畫(huà)和影視動(dòng)漫宣傳原畫(huà)等插畫(huà)內(nèi)容。
3.特殊范圍的插畫(huà)，主要包括材料插畫(huà)和表現(xiàn)插畫(huà)兩大類(lèi)
材料插畫(huà)包括墻繪插畫(huà)和綜合材料插畫(huà)。墻繪插畫(huà)內(nèi)容廣泛，插畫(huà)設(shè)計(jì)師需要根據(jù)墻繪風(fēng)格和目的的不同進(jìn)行設(shè)計(jì)，如家裝墻繪大多講究墻繪表現(xiàn)中的優(yōu)美和協(xié)調(diào)，而街頭墻繪大多講究造型的張力和色彩的艷麗。創(chuàng)意墻繪需要插畫(huà)設(shè)計(jì)師因地制宜，借助門(mén)、窗、墻體等結(jié)構(gòu)組織畫(huà)面與結(jié)構(gòu)的結(jié)合，3d墻繪也有繪制角度和圖形空間處理等方面的技巧。綜合材料插畫(huà)重在利用材料本身的肌理來(lái)表現(xiàn)畫(huà)面效果，在材料選擇上不僅包括傳統(tǒng)的木板、紙張和布帛，還包括羽毛與牛皮等，在表現(xiàn)方式上會(huì)應(yīng)用縫合、刺繡、拼貼、鏤空等方式，形式上接近于浮雕，通過(guò)有折疊、堆積、剪切等多種工藝塑造立體效果。
表現(xiàn)插畫(huà)接近于純藝術(shù)性的繪畫(huà)，包括自由插畫(huà)創(chuàng)作、個(gè)性插畫(huà)訂制、交叉學(xué)科的插畫(huà)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。自由插畫(huà)創(chuàng)作沒(méi)有一定的限定性和目的性，多是插畫(huà)師自我情感的表達(dá)。個(gè)性插畫(huà)訂制主要應(yīng)用在婚禮新人插畫(huà)訂制、社交平臺(tái)個(gè)人形象插畫(huà)訂制、紀(jì)念性插畫(huà)訂制等方面。交叉學(xué)科的插畫(huà)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在舞臺(tái)美術(shù)中插畫(huà)背景的繪制、紡織品裝飾插畫(huà)的設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)等方面。
插畫(huà)設(shè)計(jì)分類(lèi)豐富，涉及內(nèi)容廣泛，不同的設(shè)計(jì)分類(lèi)對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)的要求也不同。優(yōu)秀的插畫(huà)設(shè)計(jì)工作者除了要具備自己擅長(zhǎng)的插畫(huà)技法和風(fēng)格外，還應(yīng)了解不同行業(yè)對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)的要求和評(píng)價(jià)體系、學(xué)習(xí)不同風(fēng)格的插畫(huà)類(lèi)型、不斷提高插畫(huà)表現(xiàn)水平，融入到更廣闊的插畫(huà)市場(chǎng)中去。
（作者單位：江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院常州藝術(shù)分院）
【摘要】 隨著我國(guó)多元化的發(fā)展，動(dòng)漫設(shè)計(jì)越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化。而插畫(huà)藝術(shù)則是動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要手段。插畫(huà)的藝術(shù)手法，不僅能夠突出動(dòng)漫的主題思想，而且能夠增強(qiáng)動(dòng)漫整體藝術(shù)的感染力。人們生活水平和品位的提高，使其對(duì)待動(dòng)漫效果的期待值也不斷提高，這是動(dòng)漫設(shè)計(jì)者不斷突破傳統(tǒng)動(dòng)漫形式的一份動(dòng)力。因此，本文將主要針對(duì)插畫(huà)藝術(shù)形式，對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的表達(dá)與應(yīng)用做出研究。
【關(guān)鍵詞】 插畫(huà)藝術(shù) 動(dòng)漫設(shè)計(jì) 應(yīng)用 研究
前言：
插畫(huà)藝術(shù)在現(xiàn)代動(dòng)漫設(shè)計(jì)中，起到傳達(dá)視覺(jué)效果的作用，具有直觀性、形象性和真實(shí)性。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要位置。本文針對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，將是從動(dòng)漫設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)生原因入手，結(jié)合插畫(huà)藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的存在意義，提出其在動(dòng)漫中的具體應(yīng)用。希望本文的研究能夠?yàn)槲覈?guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與新型藝術(shù)的結(jié)合發(fā)展提供一份借鑒。
一、動(dòng)漫設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)生原因
動(dòng)漫設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)的產(chǎn)生與插畫(huà)自身的產(chǎn)生原因息息相關(guān)。市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，要求著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高效率發(fā)展，而快捷通俗的圖像信息正是符合時(shí)代特性，使之更易被人們接受。
因此，插畫(huà)藝術(shù)逐漸應(yīng)用到插畫(huà)藝術(shù)當(dāng)中。傳統(tǒng)的插畫(huà)藝術(shù)操作比較繁瑣，需要不斷的修改和保存，如今，插畫(huà)藝術(shù)得到更新，商業(yè)中也出現(xiàn)了CG插畫(huà)等藝術(shù)形式，擴(kuò)大了環(huán)境格局，為動(dòng)漫設(shè)計(jì)的應(yīng)用提供的有利條件。
二、插畫(huà)藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的存在意義
插畫(huà)藝術(shù)的存在，對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有重要的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代插畫(huà)與動(dòng)漫設(shè)計(jì)相互聯(lián)系，達(dá)到藝術(shù)的相通。插畫(huà)藝術(shù)是以色彩和內(nèi)容作為依據(jù)，對(duì)具體事務(wù)做出一個(gè)藝術(shù)感的圖案。用簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條和色彩對(duì)比，構(gòu)造一個(gè)生動(dòng)活潑的人物。讓觀賞者以最短的時(shí)間，與作者感同身受。
另外，動(dòng)漫與插畫(huà)在藝術(shù)形式上存在著相同之處，都是給人感官上的享受。插畫(huà)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的存在，是完善了動(dòng)漫的創(chuàng)意美感，以專(zhuān)業(yè)的色彩和更形象的形態(tài)，體現(xiàn)動(dòng)漫中的人物和畫(huà)面。
三、插畫(huà)藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
3.1人物刻畫(huà)上
人物角色是動(dòng)漫中的重要組成部分，動(dòng)漫同時(shí)也是通過(guò)角色表達(dá)思想主題。在人物刻畫(huà)方面，插畫(huà)藝術(shù)可以發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。大到人物的動(dòng)作體態(tài)，小到人物的表情神態(tài)，都可以通過(guò)插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)手法真實(shí)的刻畫(huà)出來(lái)。再加上動(dòng)漫的動(dòng)態(tài)效果，使二者優(yōu)勢(shì)相互融合，更好的體現(xiàn)人物性格和形象，加深觀眾的印象。另外，動(dòng)漫中有時(shí)為了突出其他重點(diǎn)部分，要求人物刻畫(huà)簡(jiǎn)單抽象一點(diǎn)，插畫(huà)仍然可以發(fā)揮夸張抽象的手法，突出人物的主要特征。無(wú)論是簡(jiǎn)單的，還是較為復(fù)雜的人物刻畫(huà)，都能夠通過(guò)插畫(huà)的形式吸引到觀眾[1]。
3.2效果氛圍上
動(dòng)漫藝術(shù)和插畫(huà)藝術(shù)相似，都需要一個(gè)突出效果氛圍的背景。在有內(nèi)容的背景中，動(dòng)漫的設(shè)計(jì)效果才能真正體現(xiàn)出來(lái)。因此，壞境的刻畫(huà)是非常重要的。環(huán)境氛圍的變換能夠使觀眾感受其表達(dá)的任務(wù)感情和情節(jié)變化。對(duì)于增強(qiáng)動(dòng)漫環(huán)境氛圍，插畫(huà)可以為其提供技術(shù)支持。例如，插畫(huà)中設(shè)計(jì)一些能夠表達(dá)主題思想的意象，填入到動(dòng)漫之中，以花草樹(shù)木等意象烘托并提升動(dòng)漫的環(huán)境和氛圍。使整個(gè)畫(huà)面更加自然合理[2]。
3.3主}表達(dá)上
如今，技術(shù)的融合已經(jīng)體現(xiàn)在各個(gè)生活領(lǐng)域。在微博上時(shí)常出現(xiàn)一些插畫(huà)形式的小動(dòng)漫。例如，《生存的意義》、《父與子》、《奶奶的機(jī)器人》、《海港》等。這些動(dòng)漫的時(shí)長(zhǎng)并不長(zhǎng)，人物形象以插畫(huà)形式存在，形象較為簡(jiǎn)單，色彩比較單一，但是其內(nèi)容都蘊(yùn)含者豐富哲理。通過(guò)一個(gè)小故事或者片段，表達(dá)人情冷暖、社會(huì)現(xiàn)實(shí)、社會(huì)批判等。并且時(shí)間簡(jiǎn)短，畫(huà)面直觀簡(jiǎn)單有趣，能夠吸引很多讀者去觀看，然后勾起人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的思考，使人們逐漸發(fā)現(xiàn)生活中缺失的難能可貴的東西[3]。
四、結(jié)論
隨著插畫(huà)藝術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的普及，插畫(huà)藝術(shù)逐漸成為突出動(dòng)漫主題，增強(qiáng)其藝術(shù)感染力的一項(xiàng)藝術(shù)，在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中占有獨(dú)特的地位。優(yōu)秀的插畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用，可以從側(cè)面反映出動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者的審美能力。本文針對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，是從動(dòng)漫設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)生原因入手，根據(jù)插畫(huà)藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的存在意義，提出插畫(huà)藝術(shù)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。包括人物刻畫(huà)方面、效果氛圍方面和主題表達(dá)方面。希望本文的研究能為我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展提供參考性建議。
（浙江范大學(xué) 行知學(xué)院 浙江金華 321004）
摘要：本文對(duì)《劍網(wǎng)3》同人文化形勢(shì)進(jìn)行調(diào)研，重點(diǎn)對(duì)劍三同人文化的發(fā)展形式與造成現(xiàn)在劍三同人文化大熱的原因進(jìn)行深入了解和分析，用文獻(xiàn)資料和網(wǎng)絡(luò)搜集進(jìn)行研究，本次調(diào)研旨在為之后的插畫(huà)設(shè)計(jì)找到創(chuàng)作方向，設(shè)計(jì)出更加符合劍三同人文化中大眾玩家審美的插畫(huà)，最終目的為更好地宣傳與推廣《劍網(wǎng)3》。
關(guān)鍵詞：《劍網(wǎng)3》；同人文化；插畫(huà)設(shè)計(jì)
1.調(diào)查的目的與意義
作為ACGN文化的延伸，同人文化的影響力正在逐漸擴(kuò)大，而《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《劍網(wǎng)3》），是國(guó)內(nèi)到目前為止同類(lèi)游戲之中同人文化上升勢(shì)頭最旺的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，但受制于其收費(fèi)模式，游戲收益比不上國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)網(wǎng)游，導(dǎo)致它的宣傳力度和效果都收效甚微。因此需要通過(guò)調(diào)查進(jìn)一步開(kāi)發(fā)劍三同人文化生態(tài)圈，為使《劍網(wǎng)3》同人插畫(huà)更為突出特有的魅力而做出建議，從而創(chuàng)作出更符合玩家審美的同人插畫(huà)作品，更好地宣傳與推廣《劍網(wǎng)3》。
2.調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)范圍和方法途徑
對(duì)于《劍網(wǎng)3》同人文化的相關(guān)調(diào)查，主要是在微博、知乎、貼吧等社交軟件和半次元繪畫(huà)頻道、pixiv、17173等大型同人文化聚集網(wǎng)站進(jìn)行資料搜集。關(guān)于插畫(huà)設(shè)計(jì)的調(diào)查主要是在維普、萬(wàn)方、知網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文庫(kù)平臺(tái)進(jìn)行資料搜集。本次調(diào)查采用文獻(xiàn)資料、網(wǎng)絡(luò)搜索和統(tǒng)計(jì)分析的調(diào)查方法。
3.設(shè)計(jì)調(diào)研情況匯集和分析
劍三同人文化形勢(shì)原因分析
同人文化近年來(lái)一直處于上升趨勢(shì)，而劍三作為國(guó)內(nèi)到目前為止同類(lèi)游戲之中同人文化上升勢(shì)頭最旺的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，其成為同人熱點(diǎn)的先決條件，首先是劍三優(yōu)良的制作品質(zhì)。劍三作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)武俠風(fēng)的代表網(wǎng)游，其劇情設(shè)計(jì)、美術(shù)水平和用戶(hù)體驗(yàn)都處于國(guó)內(nèi)網(wǎng)游建筑中的高層，又有中國(guó)武俠元素的加入，十分成功的本土化了網(wǎng)游。同時(shí)劍三一直不斷地在升級(jí)引擎，從開(kāi)始和其他在線(xiàn)游戲沒(méi)有什么不同的圖片質(zhì)量，逐漸穩(wěn)步上升，不斷添加游戲的可玩性，系統(tǒng)也一直在試圖更新，并逐漸擁有了一個(gè)屬于劍三的獨(dú)特玩法，作為劍三亮點(diǎn)之一的輕功系統(tǒng)也在不斷的更新與進(jìn)化之中。成為同人熱點(diǎn)的原因其次是引人入勝的劇情和賦有魅力的角色設(shè)計(jì)。有故事的NPC在劍三中數(shù)不勝數(shù)，主角設(shè)計(jì)也都各有魅力，每一個(gè)門(mén)派都被賦予了自己獨(dú)特的氣質(zhì)，為了符合游戲世界觀，在造型的設(shè)計(jì)上思路也十分清晰，從顏色、服裝款式、門(mén)派符號(hào)、甚至搭配的場(chǎng)景和動(dòng)物都直接指向人物的性格，讓人對(duì)每一個(gè)門(mén)派背后的故事都有遐想。
插畫(huà)設(shè)計(jì)分析
“插圖是一種造型藝術(shù)。它因文字而緣起，伴書(shū)籍而產(chǎn)生；它是文學(xué)與美術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是文字與繪畫(huà)熔鑄而成的藝術(shù)。”
插畫(huà)最初用于繪制在書(shū)籍上以增加文本的趣味性，由于情報(bào)時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代插畫(huà)的含義已從過(guò)去狹義的概念（只限于畫(huà)和圖）變?yōu)閺V義的概念，“插畫(huà)”就是我們平常所看的報(bào)紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫(huà)書(shū)里，在文字間所加插的圖畫(huà)，統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)為“插畫(huà)”?，F(xiàn)在插畫(huà)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中可以說(shuō)是最直接和最具表現(xiàn)力的藝術(shù)形式之一。無(wú)論是在在報(bào)紙和雜志的編輯、圖書(shū)出版、廣告、平面及包裝設(shè)計(jì)音樂(lè)、時(shí)裝、網(wǎng)站和品牌創(chuàng)建等諸多領(lǐng)域，插畫(huà)都大放異彩，并呈現(xiàn)出前所未有的多樣性。
社會(huì)發(fā)展到今天，插畫(huà)被廣泛地用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。插畫(huà)藝術(shù)不僅擴(kuò)展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無(wú)限的想象空間，更開(kāi)闊了我們的心智。隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫(huà)材料及工具的出現(xiàn)，插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代。插畫(huà)在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。插畫(huà)的概念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇?？v觀當(dāng)今插畫(huà)界畫(huà)家們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，為達(dá)到預(yù)想效果，廣泛地運(yùn)用各種手段，使插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無(wú)限的可能。在中國(guó)，插畫(huà)雖然發(fā)展的較晚，但追其溯源，方遠(yuǎn)流長(zhǎng).插畫(huà)經(jīng)過(guò)解放后黑板報(bào)、版畫(huà)、宣傳畫(huà)格式的發(fā)展，以及20世紀(jì)80年代后對(duì)國(guó)際流行風(fēng)格的借鑒，90年代中后期隨著電腦技術(shù)的普及，更多使用電腦進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)的新銳作者涌現(xiàn)。未來(lái)，插畫(huà)勢(shì)必成為被眾多企業(yè)及公司所爭(zhēng)相看好的廣告宣傳方式。
4.《劍網(wǎng)3》同人插畫(huà)設(shè)計(jì)優(yōu)劣分析
劍三同人文化的優(yōu)劣性
劍三同人文化作為現(xiàn)在同人文化中的熱門(mén)代表，帶來(lái)的話(huà)題性與熱度毋庸置疑，且處于一個(gè)被外來(lái)輸出文化影響的大潮下，劍三也作為中國(guó)特有的傳統(tǒng)武俠風(fēng)的代表，更加具有本土性。但是因?yàn)槭峭宋幕?，也就是同人中的二次?chuàng)作，自由度雖然較商業(yè)作品高上不少，但還是受其游戲本身的限制，只能局限于游戲同人發(fā)展。
插畫(huà)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣性
插畫(huà)作為一個(gè)新穎的表現(xiàn)形式具有獨(dú)特、巧妙、奇異的特點(diǎn)，作為游戲海報(bào)宣傳，比起純文字更加的吸引人的眼球，讓人對(duì)游戲內(nèi)容產(chǎn)生興趣與好奇。但是其本身受格式與空間的限制，一個(gè)畫(huà)面內(nèi)對(duì)于可以展現(xiàn)的內(nèi)容是有限的，無(wú)法十分深入細(xì)致的進(jìn)行展現(xiàn)，且其本身是以二維為主，展現(xiàn)形式與內(nèi)容都有所限制。
5.調(diào)研總結(jié)
《劍網(wǎng)3》雖然是國(guó)內(nèi)到目前為止同類(lèi)游戲之中同人文化上升勢(shì)頭最旺的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，但受制于其收費(fèi)模式，游戲收益比不上國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)網(wǎng)游，導(dǎo)致它的宣傳力度和效果都收效甚微。但是劍三同人文化還是憑著游戲自身高品質(zhì)的制作。插畫(huà)設(shè)計(jì)具有獨(dú)特、巧妙、奇異的特點(diǎn)，作為游戲宣傳手段與劍三同人文化相結(jié)合，比起純文字更加的吸引人的眼球，讓人對(duì)游戲內(nèi)容產(chǎn)生興趣與好奇。本次調(diào)研分析出劍三同人插畫(huà)的設(shè)計(jì)方向，會(huì)順應(yīng)劍三同人文化其大流又會(huì)保留插畫(huà)設(shè)計(jì)其自身特點(diǎn)，在視覺(jué)與情感上帶動(dòng)人們對(duì)《劍網(wǎng)3》的了解欲望。
[摘 要]徽州版畫(huà)擁有獨(dú)具特色的創(chuàng)作語(yǔ)言形式和文化內(nèi)涵，將其應(yīng)用于現(xiàn)代裝飾插畫(huà)設(shè)計(jì)中，可以豐富插畫(huà)的表現(xiàn)手法與精神內(nèi)涵。文章從創(chuàng)新與應(yīng)用的角度出發(fā)，將徽州版畫(huà)與裝飾插畫(huà)結(jié)合起來(lái)，研究徽州版畫(huà)線(xiàn)條、構(gòu)圖、空間等視覺(jué)形式語(yǔ)言要素及其所蘊(yùn)藏的民俗內(nèi)涵在現(xiàn)代裝飾插畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)。
[關(guān)鍵詞]徽州版畫(huà)；裝飾插畫(huà)；創(chuàng)作語(yǔ)言；民俗內(nèi)涵
徽州版畫(huà)是在徽州地區(qū)特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、意識(shí)形態(tài)和民俗文化背景共同作用下形成、發(fā)展和流傳下來(lái)的，具有深厚的地域傳統(tǒng)文化內(nèi)涵[1]。其版畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言體現(xiàn)了獨(dú)有的藝術(shù)美學(xué)特征。將這種包涵著獨(dú)特文化審美氣質(zhì)和藝術(shù)形態(tài)的版畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言與現(xiàn)代裝飾插畫(huà)設(shè)計(jì)相結(jié)合，既是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承，又是一種全新的藝術(shù)形式創(chuàng)新。它旨在在對(duì)傳統(tǒng)版畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行傳承和再創(chuàng)時(shí)融入革新的思維方式，激發(fā)我們今天的創(chuàng)作熱情。
徽州版畫(huà)既繼承了我國(guó)歷代版畫(huà)的優(yōu)良傳統(tǒng)，又與徽州地區(qū)特定的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)思潮等諸多要素相互作用，造就了其獨(dú)特的風(fēng)格面貌，影響深遠(yuǎn)[2]。因而將徽州版畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)新應(yīng)用到現(xiàn)代裝飾插畫(huà)中，自然可以豐富現(xiàn)代裝飾插畫(huà)的表現(xiàn)手法和精神內(nèi)涵。本文從這種創(chuàng)新與應(yīng)用的角度出發(fā)，以實(shí)踐作品創(chuàng)作的案例分析為基礎(chǔ)，將徽州版畫(huà)與裝飾插畫(huà)結(jié)合起來(lái)，從徽州版畫(huà)的特點(diǎn)、形式和技法入手，研究徽州版畫(huà)線(xiàn)條、構(gòu)圖、空間等視覺(jué)形式語(yǔ)言要素及其所蘊(yùn)藏的民俗內(nèi)涵在現(xiàn)代裝飾插畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)。
一、裝飾細(xì)膩的“線(xiàn)條語(yǔ)言”之創(chuàng)新應(yīng)用
徽州版畫(huà)最具代表性的視覺(jué)語(yǔ)言當(dāng)屬“線(xiàn)條語(yǔ)言”，欣賞徽州版畫(huà)作品，發(fā)現(xiàn)大量線(xiàn)刻造型形式，它不同于版畫(huà)常見(jiàn)的大面積黑白塊面對(duì)比特點(diǎn)，而是通過(guò)線(xiàn)飾來(lái)表現(xiàn)富于節(jié)奏和韻律的視覺(jué)形態(tài)美感。這些線(xiàn)條層次結(jié)構(gòu)清晰、表現(xiàn)手法細(xì)膩、刻畫(huà)造型逼真，具有獨(dú)特的裝飾意味和風(fēng)格特點(diǎn)。此外，徽州版畫(huà)還尤其善于運(yùn)用各類(lèi)線(xiàn)條來(lái)表現(xiàn)多種物象特征，如：山石刻畫(huà)鐵筆勾線(xiàn)、皴擦有力，突出山石的結(jié)構(gòu)和硬朗之美；而人物刻畫(huà)則線(xiàn)條柔美，行云流水，富于動(dòng)感，寥寥幾筆則將形體結(jié)構(gòu)和人物表情交代清楚；繁密的樹(shù)木花草之刻畫(huà)更是細(xì)膩嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)一錯(cuò)亂，恰到好處[1]。如若在現(xiàn)代裝飾插畫(huà)設(shè)計(jì)中巧妙地借鑒徽州版畫(huà)的“線(xiàn)條語(yǔ)言”造型形式，通過(guò)畫(huà)面線(xiàn)條的粗細(xì)、剛?cè)帷⑶焙褪杳軐?duì)比來(lái)強(qiáng)化整體畫(huà)面的裝飾效果和層次空間，將有助于在二維空間中表現(xiàn)出富于律動(dòng)和次序美感的裝飾作品，形成極具藝術(shù)感染力的裝飾效果。木板插畫(huà)作品《霾》的創(chuàng)作中，我們?cè)诒憩F(xiàn)形式上圍繞創(chuàng)作的主題，用清一色的線(xiàn)條描繪形體，在線(xiàn)條的起伏與穿插、變化與對(duì)比中，既豐富了畫(huà)面的形式結(jié)構(gòu)和層次內(nèi)容；又明確了圖底空間關(guān)系、突出了創(chuàng)作主體形象，最終在形式與內(nèi)涵上共同渲染出這幅裝飾插畫(huà)的審美特征和思想情感。那些紛繁細(xì)膩的線(xiàn)條在變換穿插中將一個(gè)個(gè)破碎的形體組合在一起，看似和諧，實(shí)則驚心，表象平和的畫(huà)面，在解讀之后給人的警示卻足夠強(qiáng)烈，讓讀者直接感受到“霾”的毒害與危險(xiǎn)。這幅插畫(huà)作品將徽州版畫(huà)獨(dú)有的線(xiàn)條之美與現(xiàn)代插畫(huà)追求的強(qiáng)烈情感很好的結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)版畫(huà)的創(chuàng)新應(yīng)用。
二、虛實(shí)相生的“空間語(yǔ)言”之創(chuàng)新應(yīng)用
畫(huà)面空間的“構(gòu)圖”即中國(guó)畫(huà)中所講的“布局”，又叫“經(jīng)營(yíng)位置”，它是畫(huà)面視覺(jué)造型藝術(shù)的一大關(guān)鍵因素，處理得當(dāng)既能突出主題、增強(qiáng)畫(huà)面藝術(shù)感染力，又能協(xié)調(diào)整體關(guān)系、明確空間層次感。徽州版畫(huà)十分講究畫(huà)面的構(gòu)圖，其作品總是體現(xiàn)出層次分明、繁簡(jiǎn)適宜的布局效果，于虛實(shí)轉(zhuǎn)換間巧妙相生，表達(dá)出獨(dú)具氣質(zhì)的意境美感。這種布局的畫(huà)面構(gòu)圖往往具有廣闊的空間效果和精巧的細(xì)節(jié)內(nèi)涵，既能表現(xiàn)多人物、多場(chǎng)景的宏大氣勢(shì)場(chǎng)面，又能渲染清疏冷淡、靜謐深邃的意境氛圍。實(shí)踐創(chuàng)作作品《Royal Blood》、《對(duì)談》、《歸》中，我們都從畫(huà)面構(gòu)圖的對(duì)比、層次與虛實(shí)關(guān)系上進(jìn)行了仔細(xì)的斟酌，力圖通過(guò)畫(huà)面的空間和虛實(shí)對(duì)比來(lái)強(qiáng)化作品的主題情感。在主題作品《對(duì)談》中，作者通過(guò)細(xì)密復(fù)雜的背景烘托出主體的三個(gè)人物形象，又通過(guò)黑白虛實(shí)的空間關(guān)系將他們處理成視覺(jué)焦點(diǎn)，并通過(guò)強(qiáng)烈的對(duì)比，表現(xiàn)人物復(fù)雜的情感，暗喻不同思想人群之間交流與溝通的困惑。而作品《歸》，則是通過(guò)空間構(gòu)圖的虛實(shí)、疏密對(duì)比，表現(xiàn)主體人物孤獨(dú)與痛苦的內(nèi)心，以及對(duì)“歸”的渴望與恐懼的雙重矛盾心理。這些作品借鑒傳統(tǒng)徽州版畫(huà)虛實(shí)相生的空間語(yǔ)言形式，并結(jié)合大膽、現(xiàn)代的裝飾表現(xiàn)手法表達(dá)出作品最深刻的主題情感和成熟的形式美感。
三、吉祥寓意的“民俗內(nèi)涵”之創(chuàng)新應(yīng)用
徽州版畫(huà)作為地方民間版畫(huà)藝術(shù)，無(wú)論用于民間木板年畫(huà)，還是用于民間甲馬、紙牌及鴛鴦禮書(shū)等，它都脫離不開(kāi)與農(nóng)民群眾精神追求和生活習(xí)俗的關(guān)系，會(huì)受到當(dāng)?shù)孛袼琢?xí)慣和民間信仰的影響。因而傳統(tǒng)的徽州版畫(huà)作品里也會(huì)常見(jiàn)一些帶有強(qiáng)烈象征性與寓意性的圖形圖案，并形成極具地方民間精神和吉祥觀念的民俗語(yǔ)言?，F(xiàn)代的裝飾插畫(huà)設(shè)計(jì)在吸收傳統(tǒng)徽州版畫(huà)視覺(jué)形式語(yǔ)言創(chuàng)作方法的同時(shí)，亦可以轉(zhuǎn)換思路，從精神內(nèi)涵上吸取地方民間藝術(shù)的精髓，用時(shí)尚現(xiàn)代的手法重新詮釋傳統(tǒng)徽州版畫(huà)的的民俗內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)徽州版畫(huà)創(chuàng)作精神在今天的意新生。如裝飾插畫(huà)作品《早生貴子》中，我們以海藻和石榴為創(chuàng)作元素，其意是分別取海藻的“早”之諧音和石榴的“子”之寓意，將“早生貴子”這種民間美術(shù)常見(jiàn)的創(chuàng)作主題用全新的插畫(huà)形式表現(xiàn)出來(lái)，即從寓意元素上實(shí)現(xiàn)了變更又從表現(xiàn)形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，但其追求吉祥寓意的精神內(nèi)涵卻依然如故。這幅插畫(huà)采用拼接與重置的手法，將徽州民間木版畫(huà)的民俗精神內(nèi)涵提煉成一種象征性的文化符號(hào)，并融進(jìn)了現(xiàn)代插畫(huà)創(chuàng)作中，同時(shí)呈現(xiàn)給觀者傳統(tǒng)的內(nèi)涵和時(shí)尚的形式。魯迅曾說(shuō)：“保存著地方色彩，反易成為國(guó)際的，即為別國(guó)人所注意。”創(chuàng)新具有本土特色的裝飾插畫(huà)，必須從地方藝術(shù)中汲取養(yǎng)分，因此將現(xiàn)代插畫(huà)的表現(xiàn)手法與具有典型民俗內(nèi)涵的徽州版畫(huà)藝術(shù)相結(jié)合，是一條積極的創(chuàng)新之道。
四、結(jié)束語(yǔ)
傳統(tǒng)的徽州版畫(huà)藝術(shù)作品具有典型的原生性和地域性創(chuàng)作特征，它所內(nèi)含的民俗精神和民間藝術(shù)韻味在長(zhǎng)期的積淀和發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)逐漸內(nèi)化為更深層次的地域精神內(nèi)涵和視覺(jué)語(yǔ)言資源。對(duì)于一幅幅傳統(tǒng)的徽州版畫(huà)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是其細(xì)膩豐富的線(xiàn)條、虛實(shí)相生的空間，還是表達(dá)吉祥寓意和美好追求的民俗內(nèi)涵，他們?cè)缫褲饪s成一種質(zhì)樸、天然的情感符號(hào)，體現(xiàn)出濃郁的情感特征。所以我們今天再來(lái)學(xué)習(xí)和借鑒這些創(chuàng)作的視覺(jué)語(yǔ)言資源和民俗精神內(nèi)涵時(shí)，就不能單純的照抄照搬，而是需要用發(fā)展的眼光，從創(chuàng)新的視角對(duì)其進(jìn)行學(xué)習(xí)和應(yīng)用。當(dāng)然，這種學(xué)習(xí)和應(yīng)用還必須建立在理解的基礎(chǔ)上，有目的的對(duì)傳統(tǒng)徽州版畫(huà)創(chuàng)作形式與創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行打散與重組，并結(jié)合現(xiàn)代的審美觀念和表達(dá)方式對(duì)其加以提煉和運(yùn)用，令其更加具有時(shí)代氣息。也只有如此創(chuàng)作出來(lái)的裝飾插畫(huà)作品才能既可保持傳統(tǒng)藝術(shù)的視覺(jué)魅力，又與現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)相吻合，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的自然銜接和創(chuàng)新融合。
摘 要：“CG”原為Computer Graphics（電腦圖像）的英文縮寫(xiě)。隨著以計(jì)算機(jī)為主要工具進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成，國(guó)際上習(xí)慣將利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱(chēng)為CG。它既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎囊括了當(dāng)今電腦時(shí)代中所有的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，如平面印刷品的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、維動(dòng)畫(huà)、影視特效、多媒體技術(shù)、以計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)為主的建筑設(shè)計(jì)及工業(yè)造型設(shè)計(jì)等。而CG插畫(huà)就是利用電腦進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作，簡(jiǎn)單地講就是利用電腦里安裝的繪畫(huà)軟件通過(guò)連接鼠標(biāo)或者手寫(xiě)板，數(shù)碼屏來(lái)進(jìn)行插畫(huà)的創(chuàng)作。應(yīng)用領(lǐng)域包含圖書(shū)內(nèi)部插畫(huà)、雜志內(nèi)貞插畫(huà)、封面、包裝的插畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)素材等。
關(guān)鍵詞：CG插畫(huà)；設(shè)計(jì)應(yīng)用；方法探究
1CG插畫(huà)設(shè)計(jì)的特性
GC插畫(huà)具有三個(gè)明顯的特征：數(shù)字化、可復(fù)制、節(jié)約性。
數(shù)字化：利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備，安裝上繪畫(huà)軟件，B接數(shù)碼板就可以享受創(chuàng)作插畫(huà)的樂(lè)趣了，完全的數(shù)字化感受。
可復(fù)制：CG繪畫(huà)改變了傳統(tǒng)繪畫(huà)不可復(fù)制性，在一定程度上打破了“絕世”“獨(dú)版”的作品的束縛，借助電腦存儲(chǔ)復(fù)制功能以及打印輸出設(shè)備等手段，可以將作品復(fù)制出多個(gè)品質(zhì)、筆觸完全一樣的副本。
節(jié)約性：CG插畫(huà)的節(jié)約性表現(xiàn)在兩方面：一方面表現(xiàn)在節(jié)約時(shí)間；另一方面則表現(xiàn)在節(jié)約成本。如果在真實(shí)繪畫(huà)中，創(chuàng)作一幅水彩類(lèi)的插畫(huà)作品，我們會(huì)需要給它時(shí)間，筆觸才能十，畫(huà)錯(cuò)一筆也需要時(shí)間進(jìn)行疊加或修改，但CG插畫(huà)中只需要在軟件里的一個(gè)命令即可達(dá)到相仿的效果。瞬間完成。節(jié)約了創(chuàng)作時(shí)間，大大提高了作畫(huà)效率。同樣，如果在真實(shí)作畫(huà)中我們會(huì)需要買(mǎi)大量的紙張和各種繪畫(huà)工具和染料。但CG插畫(huà)創(chuàng)作則不需要，電腦軟件里給你提供了豐富的各類(lèi)畫(huà)筆，各種紋理的材質(zhì)。各類(lèi)染料，比如水彩、油畫(huà)、鉛筆、水墨等等。
2CG插畫(huà)構(gòu)成類(lèi)別和常用創(chuàng)作軟件
CG插畫(huà)的構(gòu)成類(lèi)別分為兩類(lèi)――矢量圖形和位圖圖形。
2.1矢量圖形由數(shù)學(xué)方式描述的線(xiàn)條組成的圖形。記錄圖形中的內(nèi)容，形狀。它的特點(diǎn)是：①可任意放大或縮小，不失真，且圖像數(shù)據(jù)量??；②色彩不是十分豐富，無(wú)法表現(xiàn)逼真的景物。
繪制矢量類(lèi)插畫(huà)的常用軟件為Core1DRAW和Illustrator。
2.2位圖圖形的概念：在位圖圖像上不管是直線(xiàn)或圓形，應(yīng)用程序都會(huì)將它轉(zhuǎn)換成為一個(gè)小小的正方形我們稱(chēng)每個(gè)小方格為像素而每個(gè)像素都有明確的顏色，像馬賽克一樣。它的特點(diǎn)：①可以表現(xiàn)出色彩豐富的圖像――圖像效果；②可逼真表現(xiàn)自然界各類(lèi)景物；③圖像數(shù)據(jù)量大，當(dāng)放大過(guò)度會(huì)出現(xiàn)“馬賽克”，不能反復(fù)放大或縮小，將影響最終輸出效果，會(huì)不清晰。
2.3繪制位圖類(lèi)插畫(huà)的常用軟件：Photoshop和Painter。
3CG插畫(huà)的創(chuàng)作流程
3.1目標(biāo)分析
這里我們就原創(chuàng)而言，如果想創(chuàng)作插畫(huà)，首先需要進(jìn)行目標(biāo)分析，目標(biāo)分析包括所創(chuàng)作插畫(huà)的風(fēng)格類(lèi)型分析，也就是分析打算創(chuàng)作哪一類(lèi)的插畫(huà)。是寫(xiě)實(shí)類(lèi)還是幻想類(lèi)，是繪本創(chuàng)作還是單幅插畫(huà)創(chuàng)作。其次就是內(nèi)容分析，也就是所創(chuàng)作的畫(huà)面主角是人物、動(dòng)物還是自己獨(dú)創(chuàng)的生靈之類(lèi)，這樣才能去相應(yīng)尋找素材和創(chuàng)作靈感。
3.2搜集素材
確定好需要?jiǎng)?chuàng)作的類(lèi)別和內(nèi)容后，就開(kāi)始搜集素材，比如你想創(chuàng)作以人物為主的插畫(huà)，那就尋找相應(yīng)感覺(jué)的人物圖片或照片，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、書(shū)店、生活攝影等方式搜集這些素材，這樣在進(jìn)行創(chuàng)意草圖繪制時(shí)就有個(gè)參照了。比如借鑒素材中人物的動(dòng)態(tài)、服飾等。好素材為我們的CC插畫(huà)創(chuàng)作提供了便捷。
3.3繪制創(chuàng)意草圖
這里所說(shuō)的繪制草圖并不是在電腦里，而是在正式電腦繪制前，用真實(shí)紙張繪制你的對(duì)創(chuàng)作此幅插畫(huà)最初靈感的展現(xiàn)?？梢赃x用A4普通復(fù)印紙，也可以是速寫(xiě)本，用鉛筆或者簽字筆隨意勾勒出創(chuàng)作的多種構(gòu)圖草圖，在這一階段，大家繪制草圖時(shí)要多畫(huà)幾套方案，這樣才能從中選擇出一個(gè)比較滿(mǎn)意的來(lái)進(jìn)行下一步的創(chuàng)作。
3.4CG階段的創(chuàng)作
前期準(zhǔn)備好后就開(kāi)始進(jìn)入制作階段了，選擇相應(yīng)的CG軟件進(jìn)行創(chuàng)作完成。
4CG插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格
4.1時(shí)尚類(lèi)插畫(huà)
時(shí)尚類(lèi)插畫(huà)表達(dá)的主題均與現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚元素相協(xié)調(diào)，表現(xiàn)主體往往是穿著時(shí)尚的俊男靚女，在人物配飾上和畫(huà)面色彩以及畫(huà)面背景中均與當(dāng)下流行元素相符，在造型上也多采用夸張手法。此類(lèi)插畫(huà)多應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，時(shí)尚期刊雜志面以及內(nèi)頁(yè)中，在宣傳時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品的平面廣告中也經(jīng)常會(huì)運(yùn)用。
4.2寫(xiě)實(shí)類(lèi)插畫(huà)
寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的插畫(huà)是廣泛被大眾接受的插畫(huà)風(fēng)格，無(wú)論是傳統(tǒng)繪畫(huà)還是CG插畫(huà)都是大家比較關(guān)注的，刻畫(huà)深入、細(xì)致、真實(shí)，更容易和觀者產(chǎn)生心理生理上的共鳴，應(yīng)用領(lǐng)域非常廣，這類(lèi)風(fēng)格的創(chuàng)作需要作者有一定的寫(xiě)實(shí)功底和表現(xiàn)力。比如武俠電影《七劍》的海報(bào)，就是完全寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的插畫(huà)應(yīng)用。
4.3唯美類(lèi)插畫(huà)
唯美類(lèi)型的插畫(huà)畫(huà)面清新，色彩柔和浪漫，表現(xiàn)內(nèi)容豐富。在CG插畫(huà)創(chuàng)作唯美插畫(huà)往往選用淡彩類(lèi)畫(huà)筆進(jìn)行繪制創(chuàng)作，此類(lèi)型插畫(huà)多用于言情小說(shuō)封面或內(nèi)頁(yè)中。
4.4幻想類(lèi)插畫(huà)
在生活中我們可能有很多不盡如意的地方。但在CG插畫(huà)世界里，只有我們想不到的，沒(méi)有我們做不到的，這就是CG的魅力。幻想題材是當(dāng)下很多插畫(huà)師都熱衷表現(xiàn)的。無(wú)論是畫(huà)面角色、場(chǎng)景、色彩等都充分的發(fā)揮和體現(xiàn)創(chuàng)作者的想象力。此類(lèi)插畫(huà)多應(yīng)用于科幻類(lèi)小說(shuō)內(nèi)頁(yè)或封面，游戲角色和場(chǎng)景的設(shè)定中。隨著近幾年圖形圖像設(shè)計(jì)軟件的不斷開(kāi)發(fā)和升級(jí)，使CG插畫(huà)的創(chuàng)作更加趨向于多樣化，明顯的呈現(xiàn)出多重發(fā)展的形式。大大繁榮了插畫(huà)設(shè)計(jì)在各行業(yè)中的應(yīng)用。但是無(wú)論怎樣發(fā)展變化。CG只是插畫(huà)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的一種方式和手段，好的CG插畫(huà)作品一定要從內(nèi)容到形式以及技術(shù)的完美統(tǒng)一，這需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷地學(xué)習(xí)探索，相信未來(lái)的CG插畫(huà)領(lǐng)域會(huì)有更好的發(fā)展空間。
摘 要：插畫(huà)自興起以來(lái)，就與設(shè)計(jì)藝術(shù)密不可分，形式多樣的表現(xiàn)題材豐富了我們的精神生活，開(kāi)闊了我們的視野，給我們以無(wú)限的想象空間。插畫(huà)也是現(xiàn)代動(dòng)漫藝術(shù)中的一個(gè)重要部分，插畫(huà)所具有的深厚文化底蘊(yùn)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)意識(shí)中得以體現(xiàn)，用水彩技法表現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)了動(dòng)漫插畫(huà)自身的風(fēng)格特點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；插畫(huà)設(shè)計(jì)；工具；水彩技法；表現(xiàn)
插畫(huà)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中是逐漸興起的熱門(mén)行業(yè)，其涉及范圍廣、社會(huì)需求量大，對(duì)各種信息的傳達(dá)及設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響很大。插畫(huà)迅速化、大眾化、頻繁化地豐富起來(lái)，符合現(xiàn)今這個(gè)讀圖時(shí)代大眾的需求，且插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富。隨著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的擴(kuò)大，插畫(huà)設(shè)計(jì)融入了設(shè)計(jì)與繪畫(huà)藝術(shù)的元素，越來(lái)越具有社會(huì)性與時(shí)尚性，更有表現(xiàn)意味，成為當(dāng)今社會(huì)不可或缺的藝術(shù)形式。隨著科技、文化和藝術(shù)三者關(guān)系的日益密切，插畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域和表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富。
插畫(huà)和動(dòng)畫(huà)一樣，需要通過(guò)畫(huà)面來(lái)講故事，具有一定的敘事性功能。插畫(huà)本身使用的材料、技法多樣，在日本，由于動(dòng)漫的商業(yè)化起步較早，手工插畫(huà)在現(xiàn)代化數(shù)碼插畫(huà)出現(xiàn)之前就已經(jīng)十分發(fā)達(dá)。手繪插畫(huà)一般使用水彩工具完成，水彩畫(huà)的歷史悠久，內(nèi)涵深厚，名家眾多，藝術(shù)流派紛呈，畫(huà)面流暢透明、輕松亮麗。在繪畫(huà)藝術(shù)門(mén)類(lèi)當(dāng)中，水彩畫(huà)作為一個(gè)廣受歡迎的畫(huà)種，具有獨(dú)特的地位。水彩畫(huà)的表現(xiàn)技法能夠與插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，水彩插畫(huà)的獨(dú)特藝術(shù)魅力使越來(lái)越多的動(dòng)漫藝術(shù)家選擇這種表現(xiàn)技法來(lái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。水彩畫(huà)的技法被廣泛應(yīng)用在動(dòng)漫插畫(huà)設(shè)計(jì)作品中，其優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1 水彩畫(huà)工具材料是繪制動(dòng)漫插畫(huà)設(shè)計(jì)作品的最佳選擇
水彩畫(huà)使用的材料和工具比較簡(jiǎn)單，且經(jīng)濟(jì)便利、易于攜帶。水彩紙張有很多種，有袋裝的水彩紙，也有本子形狀的水彩紙，這種水彩紙使用起來(lái)比較方便，也方便攜帶。其他類(lèi)的紙張，如素描紙、卡紙、水粉紙等都可以作為作畫(huà)的材料。水彩顏料有透明和不透明顏料兩種，平時(shí)繪畫(huà)的時(shí)候一般喜歡用透明水彩顏料。包裝上有很多形式，有液體的也有固體的，有錫管裝的也有瓶裝的。液體水彩顏料用透明玻璃瓶裝，透明亮麗、彩度相當(dāng)高，重疊后透明度高，畫(huà)插畫(huà)是最好的。經(jīng)常使用的水彩畫(huà)筆一般有圓頭和扁頭兩類(lèi)，圓頭水彩筆主要適用勾勒繪制與細(xì)部刻畫(huà)；扁頭水彩筆主要用于平涂，畫(huà)方塊類(lèi)的面與線(xiàn)條，還可以用排筆進(jìn)行大面積的平涂等。我國(guó)的水彩畫(huà)家也經(jīng)常用畫(huà)中國(guó)畫(huà)的毛筆來(lái)畫(huà)水彩畫(huà)，所以筆的選擇沒(méi)有特定的要求，可以根據(jù)自己的偏好來(lái)進(jìn)行選擇使用。畫(huà)板用木板或者有機(jī)玻璃板，在寫(xiě)生或采風(fēng)的時(shí)候能方便攜帶就可以。因此，水彩畫(huà)工具相對(duì)于油畫(huà)或國(guó)畫(huà)等其他畫(huà)種來(lái)說(shuō)更簡(jiǎn)單便捷。
2 水彩畫(huà)豐富的技法適宜動(dòng)漫插畫(huà)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)
水彩畫(huà)技法按照材料特性一般分為干畫(huà)法、濕畫(huà)法以及干濕結(jié)合的畫(huà)法。還可以利用特殊的工具和手段創(chuàng)造特殊的效果，如使用含清水的筆、吸水紙或海綿等趁著色未干吸去顏色的吸洗法；在色彩還沒(méi)有干燥時(shí)用噴水壺噴水，造成大小不一的白點(diǎn)效果的噴水法；趁著色未干，用樹(shù)枝、小刀等在畫(huà)面刮劃，刮出亮點(diǎn)、枝條等形狀的刮色法；還有遮擋法、蠟筆法、撒鹽法、油漬法、對(duì)印法等多種方法。當(dāng)前CG插畫(huà)應(yīng)用較為廣泛，常應(yīng)用于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)及游戲的創(chuàng)作中，相較于純藝術(shù)畫(huà)，CG插畫(huà)在操作上更直觀、簡(jiǎn)單，而且便于修改和保存，但其商業(yè)性較重，表達(dá)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法單一。隨著人們文化藝術(shù)素質(zhì)的提高，純藝術(shù)性手工繪制的插畫(huà)作品更受大眾的歡迎，水彩插畫(huà)尤其受到追捧。水彩插畫(huà)既可以表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景，也可以用來(lái)表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的角色造型等。應(yīng)用水彩技法表現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景及角色造型，畫(huà)面效果清新獨(dú)特，更能夠吸引觀眾的注意力，提高藝術(shù)價(jià)值?？傊?，水彩畫(huà)中豐富的表現(xiàn)技法能更好地體現(xiàn)出動(dòng)漫插畫(huà)夸張、幽默、充滿(mǎn)想象力的特點(diǎn)。
3 水彩畫(huà)獨(dú)特的視覺(jué)效果能更好地體現(xiàn)動(dòng)漫插畫(huà)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性
3.1 純凈透明、清新亮麗
水的美感多在于其清澈、潔凈，水彩畫(huà)顏料大多也是透明的，水彩畫(huà)最具魅力的特點(diǎn)也在于其透明性，這種透明性有助于分層暈染，更好地表現(xiàn)光和營(yíng)造美妙的畫(huà)面，從而達(dá)到純凈透明的畫(huà)面效果。油畫(huà)及水粉顏料主要是覆蓋性的，雖然也有透明畫(huà)法，但不可能與水彩相比，所以畫(huà)面效果多以凝重、渾厚、典雅為特征。國(guó)畫(huà)也以水作畫(huà)，但其顏料的透明性不及水彩，且表現(xiàn)語(yǔ)言多以線(xiàn)條、墨色為主，難以像水彩這樣盡顯水色之美。用水彩技法畫(huà)出的動(dòng)漫插畫(huà)純凈透明、輕松亮麗，筆法自由寫(xiě)意、筆觸清新自然，也更符合動(dòng)漫的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)動(dòng)漫中的一些角色及場(chǎng)景。
3.2 氣韻生動(dòng)、一氣呵成
流動(dòng)是水的特性。水彩畫(huà)家善于利用水的這一特點(diǎn)，使水色結(jié)合在特制的硬質(zhì)紙上活躍地流動(dòng)、滲化、銜接，達(dá)到氣韻生動(dòng)的視覺(jué)效果，盡顯別具一格的意境之美。而油畫(huà)與水粉畫(huà)靠的是堆砌、覆蓋，是不能流動(dòng)的；國(guó)畫(huà)的“潑墨”“潑彩”雖有一定的流動(dòng)性，但由于是畫(huà)在柔軟的、吸水迅速的生宣紙上，水色的流動(dòng)也難以與水彩畫(huà)媲美。用水彩技法來(lái)表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)中的人物角色及場(chǎng)景，可使作品中的動(dòng)作姿態(tài)靈活多變、一氣呵成，角色個(gè)性更顯鮮明，完美地展現(xiàn)了動(dòng)漫插畫(huà)設(shè)計(jì)的中國(guó)式美學(xué)魅力。
3.3 提煉概括、層次分明
水彩畫(huà)由于其工具材料的限制，沒(méi)有必要像油畫(huà)一樣去追求既豐富又逼真細(xì)膩的效果。為了發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該對(duì)客觀對(duì)象的形體與色彩進(jìn)行概括提煉再加以表現(xiàn)。水彩技法中的濕畫(huà)法是把紙浸濕或染濕后著色的方法，適合表現(xiàn)朦朧、虛幻、柔和的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，如遠(yuǎn)景、霧景、雨景及物體的暗部等，對(duì)畫(huà)面明暗層次的歸納，強(qiáng)化色彩的構(gòu)成之美。多種水彩技法的使用可以使藝術(shù)創(chuàng)作者對(duì)畫(huà)作進(jìn)行把握，使最后呈現(xiàn)在畫(huà)面上的是單純而不失豐富的升華之美。
3.4 水色交融、意境朦朧
動(dòng)畫(huà)片中故事的描述很多必須依賴(lài)動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景來(lái)表達(dá)，因此場(chǎng)景是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作必不可少的內(nèi)容。在表現(xiàn)場(chǎng)景的作品畫(huà)面中，為了突出表現(xiàn)故事的題材和故事背景，在繪畫(huà)過(guò)程中注重營(yíng)造環(huán)境氛圍，而水彩對(duì)于營(yíng)造、渲染氣氛和統(tǒng)一氛圍的手法又具有別具一格的要求。以奇幻和言情題材為主的動(dòng)漫作品為例，其水彩效果和唯美的畫(huà)面交相輝映，堪稱(chēng)完美，這種類(lèi)型的表現(xiàn)方法使創(chuàng)作題材的內(nèi)涵豐富、意境朦朧。水彩顏料比較稀薄，容易打造唯美的效果，濕畫(huà)法的水乳交融可以將唯美的畫(huà)面表現(xiàn)得淋漓盡致，使作品呈現(xiàn)出一種朦朧的意境，可見(jiàn)意境無(wú)疑是藝術(shù)家和觀者心靈溝通的橋梁。插畫(huà)藝術(shù)在運(yùn)用水彩進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，能輕松實(shí)現(xiàn)這種效果。
4 結(jié)語(yǔ)
動(dòng)漫插畫(huà)設(shè)計(jì)作品中水彩技法的應(yīng)用除了以上的突出特點(diǎn)之外，還有色彩的亮麗之美、輕捷之美以及水色滲化的偶然性、肌理效果等不可替代的美感。動(dòng)漫插畫(huà)藝術(shù)從技法材料到表現(xiàn)形式也比以往有了很大的改變，表現(xiàn)手法越來(lái)越多樣化。在作畫(huà)時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量發(fā)揮媒介和材料的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造形式魅力，體現(xiàn)其自身獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。
摘要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給我國(guó)帶來(lái)了翻天覆地的變化，人們開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活，現(xiàn)代插畫(huà)也越來(lái)越受到人們的重視。在眾多現(xiàn)代插畫(huà)作品中，水彩畫(huà)作為主要表現(xiàn)手法，具備其獨(dú)特的魅力，受到各界的歡迎。水彩畫(huà)通過(guò)質(zhì)、量、空間的變化和語(yǔ)言表現(xiàn)手法，充分顯示現(xiàn)代藝術(shù)作品的靈動(dòng)與自然之美。在現(xiàn)代插畫(huà)中合理運(yùn)用水彩畫(huà)技法不僅可以將中西方傳統(tǒng)精髓融會(huì)貫通，而且可以提升自身的藝術(shù)價(jià)值。水彩畫(huà)技法作為我國(guó)的傳統(tǒng)技藝，一直在我國(guó)受到廣泛的關(guān)注與重視，本文從水彩畫(huà)技法的現(xiàn)代特征出發(fā)，討論水彩畫(huà)技法在現(xiàn)代插畫(huà)中的作用，評(píng)判水彩畫(huà)技法的現(xiàn)代藝術(shù)之美，以期能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代插畫(huà)和水彩畫(huà)技法的進(jìn)一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞：水彩畫(huà)技法；現(xiàn)代插畫(huà)；設(shè)計(jì)；作用
插畫(huà)主要是為實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上信息的傳遞，最初來(lái)自于出版物上的說(shuō)明圖示。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)逐漸跟上時(shí)代的腳步，傳播媒體變得多式多樣，插畫(huà)所要展示的內(nèi)容范圍日益擴(kuò)大，表現(xiàn)形式、表現(xiàn)主題、表現(xiàn)主體等都產(chǎn)生了巨大的變化，并且被應(yīng)用在現(xiàn)代各行各業(yè)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，比如影視作品的宣傳、商業(yè)活動(dòng)和文化藝術(shù)活動(dòng)等等。從古至今，我們通過(guò)研究插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，插畫(huà)與我國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，在插畫(huà)中使用不同的繪畫(huà)技術(shù)會(huì)體現(xiàn)出不同的時(shí)代信息，繪畫(huà)技法的應(yīng)用很大程度上影響著插畫(huà)自身的發(fā)展。隨著社會(huì)的變遷與人類(lèi)的進(jìn)化，水彩畫(huà)逐漸以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力脫穎而出，在插畫(huà)中占據(jù)著極其重要的地位，給現(xiàn)代插畫(huà)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的契機(jī)。
一、在插畫(huà)中應(yīng)用水彩畫(huà)技法的優(yōu)勢(shì)
（一）水彩語(yǔ)言獨(dú)特的魅力
水彩畫(huà)技法最大的展現(xiàn)手法在于水彩語(yǔ)言，水彩語(yǔ)言的特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：水韻、彩韻、紙韻、筆韻、意蘊(yùn)等等。
水韻決定水彩畫(huà)的本質(zhì)和水彩畫(huà)的精神品質(zhì)。水量、水時(shí)和水速都反應(yīng)了水彩畫(huà)面的最終效果。水彩的基本要素便是水，水彩畫(huà)的顏色也是由水確定的。合理地運(yùn)用水可以讓水彩語(yǔ)言展現(xiàn)出朦朦朧朧之美和闌珊垂厚之力。彩韻可以勾起讀者內(nèi)心的感受，采用色彩分明的對(duì)比之法可以幫助作者傳輸內(nèi)心的情感，從而視覺(jué)上傳遞給觀眾作者內(nèi)心的情感，實(shí)現(xiàn)思想上的共鳴。紙韻是水與彩的舒展渠道，不管是色彩還是水，都是通過(guò)紙展現(xiàn)在觀眾的眼前，所以不同的張與水和彩結(jié)合起來(lái)，會(huì)給觀眾帶來(lái)不同的視覺(jué)體驗(yàn)。筆韻是水韻和彩韻物體上展現(xiàn)的托付對(duì)象，不管是什么物體都離不開(kāi)筆的懷抱，所以筆韻在水彩畫(huà)技法中占據(jù)著舉足輕重的作用。意蘊(yùn)是指作者通過(guò)手中的筆和紙繪制出水和彩之后表達(dá)內(nèi)心的想法，水分與彩理的不同都會(huì)體現(xiàn)出不同的主體思想。
（二）水彩的方便性
水彩的方便性主要展現(xiàn)在水彩材料上的便捷性。水彩的顏料購(gòu)買(mǎi)起來(lái)比較容易，而且價(jià)格便宜，方便畫(huà)者的使用。和其他畫(huà)種進(jìn)行比較，我們可以發(fā)現(xiàn)水彩畫(huà)需要的工具也是比較少的，對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)難度不大，十分適合現(xiàn)代插畫(huà)的繪制。同時(shí)水彩畫(huà)使用的畫(huà)筆也比較隨意，即使是平時(shí)使用的馬克筆、水溶筆也可以作為水彩畫(huà)的畫(huà)筆。這樣方面且廣泛的水彩使用原料讓水彩畫(huà)具有極大的靈活性和變通性，就算在準(zhǔn)備不充分的情況下，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的設(shè)施也可以通過(guò)水彩畫(huà)展現(xiàn)出曼妙的圖案。這也是水彩畫(huà)被使用在大型繪畫(huà)草稿中的重要原因之一。
（三）水彩語(yǔ)言的唯一性
水彩語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)不僅僅展現(xiàn)在繪畫(huà)工具上。在上述描述中本文已經(jīng)探討了水彩語(yǔ)言的韻味以及特性，在插畫(huà)中使用水彩語(yǔ)言其實(shí)更具有代表性。水彩畫(huà)的主要工具是水，水讓水彩畫(huà)整體看著更加干凈，具有一定的韻律，同時(shí)水的加入讓水彩畫(huà)的色彩更加鮮明，能夠吸引更多觀眾的目光，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)與插畫(huà)本身的優(yōu)點(diǎn)有一定的相似性，因?yàn)椴瀹?huà)的主要目的就是為了通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)加強(qiáng)觀眾的注意力。水彩的工具也間接決定水彩語(yǔ)言的特征，在萬(wàn)變的水紋中，更能展現(xiàn)水彩畫(huà)的空洞美靈，讓觀眾直白地感受作品的內(nèi)在情感，這是制造水彩畫(huà)氣氛的主要手法之一，也是重要手法之一。
（四）意蘊(yùn)表現(xiàn)之美
將水彩畫(huà)技法應(yīng)用在現(xiàn)代插畫(huà)中可以展現(xiàn)其意蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，水彩畫(huà)是一種暗含詩(shī)意的語(yǔ)言，將各家之長(zhǎng)融匯起來(lái)更能體現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓繪畫(huà)作品充滿(mǎn)了詩(shī)意和美意，千變?nèi)f化的水理可以根據(jù)畫(huà)者內(nèi)心的想法轉(zhuǎn)變起來(lái)，從而制造出不同的氛圍，使得觀眾可以在體會(huì)繪畫(huà)的美好時(shí)感受作者內(nèi)心的意蘊(yùn)色彩。
二、水彩畫(huà)技法在現(xiàn)代插畫(huà)中的作用
水彩畫(huà)技法作為中國(guó)一項(xiàng)歷史悠久的民間傳統(tǒng)藝術(shù)，它的主要特征就是具體寫(xiě)實(shí)表象，并融入了一些夸張的元素，所表現(xiàn)的內(nèi)容源于自然又高于自然，在自然萬(wàn)物的基礎(chǔ)之上，加入一些象征含義，不僅在現(xiàn)代插畫(huà)中表現(xiàn)出實(shí)物之美，更有一種意境之美，使得現(xiàn)代插畫(huà)更加生動(dòng)活潑有趣味。水彩畫(huà)技術(shù)中所運(yùn)用的自然萬(wàn)物都會(huì)表現(xiàn)的比較靈動(dòng)，如果我們對(duì)這些藝術(shù)作品稍加分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)現(xiàn)代插畫(huà)上的繪畫(huà)主體都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出繪畫(huà)對(duì)象的原始之美，作者將自己的情感都放入繪制的對(duì)象中，體現(xiàn)了作者的情感與希冀，對(duì)于觀賞者具有更大的感染。
在現(xiàn)代插畫(huà)中使用水彩畫(huà)技法不僅可以方便作者進(jìn)行整體圖案的構(gòu)思，加快繪畫(huà)的設(shè)計(jì)速度，讓作者運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法展現(xiàn)插畫(huà)對(duì)象的色彩、形象和氛圍，還可以深刻的表達(dá)出作者內(nèi)心潛伏的真實(shí)想法，幫助作者完成較難的二次創(chuàng)作，通過(guò)使用意象化表現(xiàn)手法讓水彩畫(huà)更好地展現(xiàn)插畫(huà)主題，幫助觀眾在真實(shí)領(lǐng)悟插畫(huà)表象的同時(shí)，感受插畫(huà)內(nèi)在的意境。這樣的意境表現(xiàn)手法在我國(guó)繪畫(huà)歷史中占據(jù)著重要的地位。
當(dāng)然，現(xiàn)代插畫(huà)與水彩畫(huà)本身具有較大的差別，現(xiàn)代插畫(huà)偏向于商業(yè)信息的傳遞，這使得現(xiàn)代插畫(huà)有著自身獨(dú)特的魅力。不過(guò)將水彩畫(huà)技法應(yīng)用在現(xiàn)代插畫(huà)中，可以使用水彩畫(huà)獨(dú)特的筆觸手法，增強(qiáng)插畫(huà)內(nèi)容的隨機(jī)性和抒情性，幫助現(xiàn)代插畫(huà)展現(xiàn)更加個(gè)性的元素，提高插畫(huà)的視覺(jué)效果，充分展現(xiàn)水與彩的優(yōu)勢(shì)。兩者只有相互融合，相互促進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才能給我國(guó)現(xiàn)代插畫(huà)提供更加廣闊和深遠(yuǎn)的發(fā)展空間，提高我國(guó)現(xiàn)代插畫(huà)的整體水平，實(shí)現(xiàn)更快更好的進(jìn)步。
【摘要】“商業(yè)插畫(huà)”是一門(mén)關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)技法的設(shè)計(jì)形式，其實(shí)質(zhì)是從繪畫(huà)走向設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)手段。它的應(yīng)用范圍涵蓋了幾乎所有的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域， 在成功彰顯插畫(huà)師的個(gè)性設(shè)計(jì)的同時(shí)兼顧著商業(yè)信息的傳達(dá)，“商業(yè)插畫(huà)”是藝術(shù)設(shè)計(jì)家族中具有獨(dú)特魅力的一員，受到越來(lái)越多的受眾群的喜愛(ài)，贏得更多得設(shè)計(jì)師的青睞。
【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫(huà)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；傳播媒介；表現(xiàn)形式；繪畫(huà)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域中出現(xiàn)了越來(lái)越多的表現(xiàn)形式，如專(zhuān)業(yè)的商業(yè)攝影、多媒體運(yùn)用等等，形成了藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式百花齊放的局面。商業(yè)插畫(huà)在這個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)代中獨(dú)樹(shù)一幟，被越來(lái)越多的受眾接納并成為很多運(yùn)營(yíng)商的首選推廣信息的形式。這與其自身屬性與特色是分不開(kāi)的。本文著重闡述商業(yè)插畫(huà)在藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。
一、商業(yè)插畫(huà)的含義
插畫(huà)，按漢字表意理解，可以說(shuō)是插附于書(shū)籍或文字之間的繪畫(huà)，給文字做附圖，即“附圖以助說(shuō)解”，其目的是解釋文字內(nèi)容，增強(qiáng)文字的視覺(jué)感?！安瀹?huà)”這個(gè)詞，在《辭海》中的解釋是：“指插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用?！边@種解釋主要是針對(duì)書(shū)籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義?！?】
由于信息時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，如今插畫(huà)的含義已從過(guò)去狹義的概念(只限于畫(huà)和圖)變?yōu)閺V義的（下轉(zhuǎn)第72頁(yè)）概念，“插畫(huà)”就是我們平常所看的報(bào)紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫(huà)書(shū)里，在文字間所加插的圖畫(huà)， 統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)為“插畫(huà)”。插畫(huà)，在拉丁文「illustraio的字義里，原是“照亮”的意思。望文思義，它原來(lái)是用以增加刊物中文字所給予的趣味性，使文字部分能更生動(dòng)、更具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中，商業(yè)插畫(huà)的重要性，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)這個(gè)“照亮文字”的陪襯地位。它不但能突出主題的思想，而且還會(huì)增強(qiáng)藝術(shù)的感染力。
商業(yè)插畫(huà)作為一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要的地位，已廣泛的應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化諸方面。但凡帶有一定商業(yè)行為的繪畫(huà)設(shè)計(jì)，均可納入“商業(yè)插畫(huà)”的范疇?！?】
二、商業(yè)插畫(huà)的特點(diǎn)
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫(huà)設(shè)計(jì)可以說(shuō)是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫(huà)藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系。插畫(huà)藝術(shù)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)技法。插畫(huà)藝術(shù)與繪畫(huà)藝術(shù)的聯(lián)姻使得前者無(wú)論是在表現(xiàn)技法多樣性的探求，或是在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有著長(zhǎng)足的進(jìn)展，展示出更加獨(dú)特、更具表現(xiàn)力的藝術(shù)形式。從某種意義上講，繪畫(huà)藝術(shù)已逐漸成為基礎(chǔ)學(xué)科，而商業(yè)插畫(huà)則成為應(yīng)用學(xué)科。縱觀插畫(huà)發(fā)展的歷史，其應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大，特別在信息高速發(fā)達(dá)人們的日常生活中充滿(mǎn)了各式各樣商業(yè)信息的今天，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式。
商業(yè)插畫(huà)和藝術(shù)繪畫(huà)的本質(zhì)區(qū)別在于：從創(chuàng)作主體上看，繪畫(huà)藝術(shù)在創(chuàng)作中只需考慮到自身的創(chuàng)作情感，最大限度的體現(xiàn)自身創(chuàng)作欲望；商業(yè)插畫(huà)在設(shè)計(jì)過(guò)程中卻有很大的限制性，既要考慮到商家的需求又要兼顧客戶(hù)需求、市場(chǎng)規(guī)律、商業(yè)信息等諸多因素，因此在很大程度上限制設(shè)計(jì)的創(chuàng)作。從價(jià)值產(chǎn)生和所有權(quán)上看，繪畫(huà)藝術(shù)作品在沒(méi)有被個(gè)人或機(jī)構(gòu)收藏之前，可以無(wú)限制的在各種媒體上刊載或展示，作者僅得到很小比例的收益。但是作者對(duì)作品擁有絕對(duì)的所有權(quán)，且作品本身不可復(fù)制；而商業(yè)插畫(huà)只能為一個(gè)商品或客戶(hù)服務(wù)，一旦支付費(fèi)用，作者便放棄了作品的所有權(quán)，相應(yīng)得到比例較大的報(bào)酬，且作品本身可以無(wú)限復(fù)制進(jìn)行傳播，沒(méi)有真贗之分。從使用壽命上：藝術(shù)繪畫(huà)作品流傳久遠(yuǎn)，而且隨著年代的推移其藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值成正比發(fā)展；商業(yè)插畫(huà)的使用壽命則是短暫的，具體表現(xiàn)為一個(gè)商品或者企業(yè)在更新?lián)Q代時(shí)，此幅作品即宣告消亡或終止宣傳。
從這一點(diǎn)上來(lái)看，商業(yè)插畫(huà)的結(jié)局似乎有點(diǎn)悲壯，但另一方面，商業(yè)插畫(huà)在短暫的時(shí)間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫(huà)不能比擬的。因?yàn)樯虡I(yè)插畫(huà)是借助廣告渠道進(jìn)行傳播，覆蓋面很廣，社會(huì)關(guān)注率比藝術(shù)繪畫(huà)要高出許多倍。
三、 商業(yè)插畫(huà)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍
商業(yè)插畫(huà)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中涉足非常的深廣，可由傳播媒體分類(lèi)，亦可由功能分類(lèi)。以媒體分類(lèi)，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。
印刷媒體包括招貼廣告插畫(huà)、報(bào)紙插畫(huà)、雜志書(shū)籍插畫(huà)、產(chǎn)品包裝插畫(huà)、企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。概括起來(lái)可以細(xì)分為以下幾類(lèi)：
招貼廣告插畫(huà)：也稱(chēng)為宣傳畫(huà)、海報(bào)。在廣告還主要依賴(lài)于印刷媒體傳遞信息的時(shí)代，可以說(shuō)它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現(xiàn)，其應(yīng)用范圍有所縮小。
報(bào)紙插畫(huà)：報(bào)紙是信息傳遞最佳媒介之一。它有著最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點(diǎn)。
雜志書(shū)籍插畫(huà)：包括封面、封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫(huà)，廣泛應(yīng)用于各類(lèi)書(shū)籍。如文學(xué)書(shū)籍、少兒書(shū)籍、科技書(shū)籍等。如今商業(yè)插畫(huà)在電子書(shū)籍、電子報(bào)刊中也擔(dān)任承載著大量信息量的重任，并逐漸成為其主要的展示形式。
產(chǎn)品包裝插畫(huà)：商業(yè)插畫(huà)在產(chǎn)品包裝上的運(yùn)用促使產(chǎn)品信息傳播的更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含標(biāo)志、圖形、文字三個(gè)要素。商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中有雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹(shù)立品牌形象。最為突出的特點(diǎn)在于它介于平面與立體設(shè)計(jì)之間。有助于產(chǎn)品信息的生動(dòng)化，有利于受眾群對(duì)商品信息的接受。
影視媒體中的影視插畫(huà)：是指電影、電視中出現(xiàn)的插畫(huà)。一般在廣告片、電影海報(bào)中出現(xiàn)的較多。影視插畫(huà)也包括計(jì)算機(jī)熒幕。計(jì)算機(jī)熒屏如今成了商業(yè)插畫(huà)良好的表現(xiàn)空間，眾多的圖形庫(kù)動(dòng)畫(huà)、游戲節(jié)目、圖形表格、都是商業(yè)插畫(huà)的一員。
商業(yè)插畫(huà)的形式、特點(diǎn)符合現(xiàn)代信息發(fā)展的規(guī)律和需求。媒介的豐富多彩使受眾群接受信息的渠道越來(lái)越寬廣，商業(yè)插畫(huà)的形式和分類(lèi)恰恰適用于多種多樣的媒介手段，有利于商業(yè)信息的傳遞速度。
四、商業(yè)插畫(huà)的基本職能
現(xiàn)代插畫(huà)的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在美的熏陶下欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行為。
（一）商業(yè)插畫(huà)展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息。在插畫(huà)師的精心設(shè)計(jì)下，產(chǎn)品信息和服務(wù)形象以其自身的設(shè)計(jì)思維，設(shè)計(jì)意識(shí)生動(dòng)的展現(xiàn)給受眾群體。使商品信息與個(gè)人情感緊密的聯(lián)系在一起，溶為不可分割的整體這要求插畫(huà)師對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析和深入了解，對(duì)受眾群體的調(diào)研是不可或缺的部分，這也是成功的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的前提。
(二)商業(yè)插畫(huà)擔(dān)負(fù)激發(fā)消費(fèi)者的興趣的職能。商業(yè)插畫(huà)本職職能是傳達(dá)商業(yè)信息，商業(yè)信息傳遞的最終目的是刺激消費(fèi)，所以如何引起消費(fèi)者感官興趣尤為重要，此時(shí)插畫(huà)師自身的基本素養(yǎng)和個(gè)性創(chuàng)作發(fā)揮重要作用，讓自身的作品具有大眾的感染力，讓個(gè)性充滿(mǎn)商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中，從而得到認(rèn)同感和激發(fā)消費(fèi)者的興趣。
(三)增強(qiáng)商業(yè)信息的說(shuō)服力是商業(yè)插畫(huà)的另一職能。商業(yè)插畫(huà)是商業(yè)信息的載體，其設(shè)計(jì)緊緊的圍繞著商業(yè)信息進(jìn)行，對(duì)商業(yè)信息進(jìn)行闡述、展示、強(qiáng)化以增強(qiáng)商業(yè)信息的說(shuō)服力。
(四)強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。
商業(yè)插畫(huà)的這些特征為其贏得了越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商和受眾群的喜愛(ài)。成為越來(lái)越廣泛的藝術(shù)傳播形式，并且為其服務(wù)的商品增添藝術(shù)魅力創(chuàng)造更多的價(jià)值。
商業(yè)插畫(huà)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)著獨(dú)特的地位，更好的順應(yīng)了時(shí)展、藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)并形成獨(dú)具自身氣質(zhì)的藝術(shù)類(lèi)別。
