時(shí)間：2022-05-08 04:33:39
序論：在您撰寫網(wǎng)絡(luò)新聞編輯論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
【摘 要】網(wǎng)絡(luò)新聞編輯既是網(wǎng)絡(luò)新聞的者，也是網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)傳播的策劃者。編輯需要從海量的信息中判斷出有價(jià)值的新聞信息，通過策劃和整合，應(yīng)用加工標(biāo)題、網(wǎng)絡(luò)推廣等技術(shù)手段，把新聞的“信息內(nèi)核”凸顯出來。
互聯(lián)網(wǎng)的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯既是網(wǎng)絡(luò)新聞的者，也是網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)人，同時(shí)還是網(wǎng)絡(luò)傳播的策劃者。在傳統(tǒng)媒體對人才的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，對新聞尺度的把控是反映一個(gè)新聞編輯的成熟程度重要標(biāo)志，而在網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯過程中，編輯的策劃水平和能力則被賦予了格外重要的意義。
新聞網(wǎng)站一般根據(jù)工作職能，將編輯分為執(zhí)行編輯和策劃編輯兩大類，分別承擔(dān)不同的崗位職責(zé)。執(zhí)行編輯主是通過采集、選擇和加工新聞信息和來自網(wǎng)友的內(nèi)容，來充實(shí)網(wǎng)站的內(nèi)容；策劃編輯則需要對網(wǎng)站風(fēng)格、欄目、熱點(diǎn)專題等進(jìn)行策劃，來增強(qiáng)網(wǎng)站的傳播能力。
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作要求及規(guī)律目前也處于探索和發(fā)展階段。
作為一種工作，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，按照新聞傳播的規(guī)律挑選、加工、提煉新聞。要判斷哪些新聞能夠引起網(wǎng)民的普遍興趣，挑選出來后要使新聞的標(biāo)題更醒目、更有概括力，把新聞的“信息內(nèi)核”凸顯出來。而且這些都要在最短時(shí)間內(nèi)完成，以滿足時(shí)效快、信息量大的要求。
基本要求和特點(diǎn)有――從偏倚編輯到整合編輯。時(shí)間偏倚和空間偏倚：網(wǎng)絡(luò)編輯打破了時(shí)間和空間的限制，是整合編輯方式；從及時(shí)編輯到全時(shí)編輯：“及時(shí)”強(qiáng)調(diào)“快速”，“全時(shí)”則強(qiáng)調(diào)“恒常”，強(qiáng)調(diào)詮釋完整的“時(shí)間”，強(qiáng)調(diào)全天候、全過程的信息服務(wù)；從充實(shí)編輯到遞增編輯：傳統(tǒng)新聞一次到位，網(wǎng)絡(luò)新聞可不斷更新、遞增補(bǔ)發(fā)。
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯職能有――網(wǎng)絡(luò)信息匯總職能：轉(zhuǎn)載是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要來源。廣泛搜集信息、精心選擇信息、認(rèn)真加工信息；網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)職能：傳播必須把關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體要對自己的新聞和評論負(fù)責(zé)，主要是對系統(tǒng)自動(dòng)精選出的網(wǎng)民言論把關(guān)；網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向職能：網(wǎng)絡(luò)開放，容易激發(fā)極端反應(yīng)，不法分子混淆視聽。
一名執(zhí)行編輯要成長為合格的策劃編輯，不僅需要從海量的信息中迅速判斷出有價(jià)值的新聞信息，還需要學(xué)會策劃和整合，通過加工標(biāo)題、網(wǎng)絡(luò)推廣等技術(shù)手段，迅速把新聞的“信息內(nèi)核”凸顯出來，進(jìn)一步放大其傳播效應(yīng)。在對網(wǎng)絡(luò)新聞的整合策劃中，基本遵循著以下三個(gè)原則來進(jìn)行的：
一、整合性原則
網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的信息海量、碎片化，幫助讀者從中挑選有價(jià)值的信息，提供“精品專賣店式”的信息服務(wù)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)編輯的價(jià)值所在。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體屬性使得編輯在對傳統(tǒng)媒體的新聞資源進(jìn)行處理時(shí)，有了更多選擇。
1、單條稿件的多媒體化
對單條稿件的處理上，過去更多的強(qiáng)調(diào)要精心加工新聞標(biāo)題，使其能吸引用戶點(diǎn)擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在網(wǎng)頁中增加幻燈片、圖片圖表、動(dòng)畫、視頻等多媒體內(nèi)容已是司空見慣，這樣富媒體形式編輯的內(nèi)容也為網(wǎng)民所喜聞樂見。需要注意的是，編輯在給新聞稿件增加富媒體內(nèi)容時(shí)，必須充分了解稿件內(nèi)容，添加的內(nèi)容是為補(bǔ)充和說明原稿的內(nèi)容，而不能添加無關(guān)甚至自相矛盾的信息。
2、同類稿件的一體化整合
這既包括對連續(xù)性事件的報(bào)道中，通過超鏈接等方式，將事件發(fā)展的脈絡(luò)展現(xiàn)給讀者；還包括對有相同性質(zhì)事件的歸類，使之成為新的新聞。國內(nèi)有家網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載新聞過程中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)日有七條新聞都與飛機(jī)事故有關(guān)，于編輯用簡練的語言對這七條新聞進(jìn)行整合，做出獨(dú)家新聞――《24小時(shí)內(nèi)7架飛機(jī)出意外》，該新聞被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。還有網(wǎng)絡(luò)媒體在對熱點(diǎn)事件報(bào)道處理上，加入不同方面的意見或評論。這種一體化的整合，最大的好處就是讓讀者打開一個(gè)頁面可以獲得對事件更全面的認(rèn)知，增加對網(wǎng)站的忠誠度。
3、熱點(diǎn)稿件的專題化
網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)層出不窮，而且熱度時(shí)間都較短。網(wǎng)絡(luò)又具有很大的偶發(fā)性，要求編輯提前預(yù)見不大可能，但一個(gè)優(yōu)秀的編輯能夠在熱點(diǎn)形成之初就能判斷出其可能會成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的高峰之前制作專題，引導(dǎo)社會熱點(diǎn)。在這一方面，商業(yè)網(wǎng)站擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。制作熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)專題是技術(shù)層面的事，能盡早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)考驗(yàn)的是編輯的新聞敏感性。
成熟的網(wǎng)絡(luò)編輯能夠通過自己對信息高屋建瓴的理解、真切而精彩的有序組合和優(yōu)化處理，傳遞給受眾是融入了專業(yè)編輯銳利的眼光、精細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)、獨(dú)特的視角、前瞻的觀點(diǎn)等“高附加值”的信息產(chǎn)品，從而引導(dǎo)受眾進(jìn)行深閱讀。
二、美學(xué)性原則
網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，界面的友好程度直接影響受眾的訪問體驗(yàn)。網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格一旦確定后很少會經(jīng)常改變，但編輯在處理具體頁面則可以靈活運(yùn)用各種元素組合，給網(wǎng)民創(chuàng)造更好的閱讀界面。主要有以下幾種手段：
1、單篇稿件的內(nèi)容要便于閱讀
網(wǎng)民在閱讀時(shí)都希望盡量在短的時(shí)間內(nèi)獲取到所需要的信息，因此編輯在處理文字稿件時(shí)首先在頁面排版上要盡量做到層次分明、美觀整齊，文章提要、小標(biāo)題和重點(diǎn)內(nèi)容通過改變顏色、字體、字號等方式，讓讀者能夠迅速把握要點(diǎn)，提高閱讀效率；其次是對較長的文章做適當(dāng)?shù)姆猪?。調(diào)查顯示，高度在一屏半的頁面，用戶閱讀體驗(yàn)較好，但也有調(diào)查顯示，分頁超過四頁時(shí)網(wǎng)民的閱讀體驗(yàn)會迅速下降，因此對較長的文章分頁時(shí)需要在二者之間尋找平衡。第三是配圖和其他多媒體內(nèi)容要有所選擇，不能一打開頁面只見圖片或視頻，下拉很久或翻了幾頁才找到文字（圖表除外），讓人不明就里。文字與多媒體內(nèi)容只有相互補(bǔ)充才能形成傳播合力。
2、專題頁面布局明晰，講究形式美
網(wǎng)絡(luò)專題是特定事件或主題的報(bào)道集合，目的是讓網(wǎng)民在一個(gè)頁面上了解事件的全貌，因此設(shè)計(jì)上要特別注意頁面布局結(jié)構(gòu)，不要讓網(wǎng)民迷失在大量報(bào)道素材的堆集中。作為報(bào)道集合，設(shè)計(jì)一個(gè)與主題相應(yīng)風(fēng)格的頁面能夠更好的烘托主題。大量圖片和動(dòng)畫的運(yùn)用可以增強(qiáng)頁面的沖擊力，給網(wǎng)民以強(qiáng)烈的印象。需要注意的是，在采用圖片和動(dòng)畫時(shí)不能喧賓奪主，尤其不能做出與主題相反風(fēng)格的頁面。
摘要：在傳媒化生存時(shí)代，尤其是自媒體發(fā)展壯大之后，因?yàn)槠湫畔鞑サ牟《臼綌U(kuò)散，自媒體擁有者很可能成為新的輿論領(lǐng)袖。自由化的傳播模式，無需經(jīng)過專業(yè)編輯的過濾，加上自媒體本身具有的多重傳播模式立體交叉的屬性、強(qiáng)大的互動(dòng)交流功能和即時(shí)有效的傳播，不僅打破了傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置壟斷的局面，并且“反議程”的作用也愈發(fā)明顯。網(wǎng)絡(luò)專業(yè)編輯如何在此環(huán)境下對信息進(jìn)行即時(shí)把關(guān)和有效的輿論引導(dǎo)將成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
硅谷著名IT專欄作家丹?吉爾默曾提出非常具有震撼力的媒體變遷過程：舊媒體新媒體自媒體。自媒體“We Media”(我們即媒體)之所以稱為“自”是因?yàn)槠洫?dú)特的功能和體驗(yàn)對信息時(shí)代的媒體有了全新的定義，對其間“自我”的理念有了全新的闡釋。丹?吉爾默將自媒體闡釋為“草根新聞，源于大眾，為了大眾”，正印證了自媒體的“草根”屬性是自我中心程度的極度擴(kuò)張和其終極價(jià)值指向。尤其是自媒體的勃興衍生出的全新特質(zhì)正對我們的媒介環(huán)境產(chǎn)生著不可小視的影響，自媒體用戶的言行間接影響到了網(wǎng)絡(luò)編輯的原有模式，對網(wǎng)絡(luò)編輯的工作流程、議程設(shè)置以及信息把關(guān)都是一種未知的沖擊。
一、自媒體區(qū)別于以往媒體形式的全新特質(zhì)
自媒體雖是按照個(gè)人喜好定制的媒體，但畢竟帶有“媒體”的性質(zhì)，它完全顛覆了包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的新媒體對受眾秉承的“輸入”功能，融入受眾的“輸出”意識和“交流反饋”觀念后，使本我意識的外化功能更為凸顯。在當(dāng)今自媒體生存的環(huán)境下，自媒體也迎合了看客意識逐漸淡化的趨勢，響亮地喊出當(dāng)今人們掌控自主話語權(quán)的意愿。
1.擴(kuò)張中的全民參與屬性
美國社會心理學(xué)家亞伯拉罕?馬斯洛提出人有五種基本需求：生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我實(shí)現(xiàn)需求。自我實(shí)現(xiàn)的心理需求必須通過社會參與得以實(shí)現(xiàn)。作為自媒體的主打賣點(diǎn)之一，“全民參與”屬性把受眾從“遠(yuǎn)觀者”推到了“當(dāng)事人”的位置上。自媒體使每個(gè)普通人都能成為擁有無限潛力的即時(shí)通訊社。
從參與程度上來看，以往跟帖、評論、觀點(diǎn)投票，都是在已有信息的基礎(chǔ)上，或者說是在大眾媒體議程設(shè)置范圍內(nèi)的輕度層面的參與。而在自媒體環(huán)境下的草根受眾已經(jīng)深度滲透于信息的生產(chǎn)、傳播、反饋環(huán)節(jié)中――即已形成初具規(guī)模的自媒體系統(tǒng)，是名副其實(shí)的“Made in grass roots”(草根制造)。之所以說這種全民參與是處在無休止的“擴(kuò)張中”，是因?yàn)樽悦襟w時(shí)代摒棄了新媒體階段的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)鴻溝，跳出了少數(shù)精英分子的圈子，將參與的權(quán)利推至草根階層，并將其固化成一種習(xí)慣性日常行為和交流方式，不參與、不加入就會被貼上落伍的標(biāo)簽，一旦親自參與的過程和個(gè)性化思想的付諸實(shí)踐被“社會交往”捆綁，參與的個(gè)人和群體就會隨著社會關(guān)系的蔓延而擴(kuò)張。
“零編輯”給了自媒體用戶“直接權(quán)”，意味著個(gè)人可以不接受把關(guān)人的審核而將己見己聞?chuàng)屜裙加诒姟Ｌ烊坏摹傲憔庉嫛碧刭|(zhì)帶來的“零把關(guān)”屬性，使個(gè)體在創(chuàng)作和傳播的過程中，完全不受來自現(xiàn)實(shí)世界中種種顧忌和規(guī)范的束縛。
編輯的把關(guān)過程被瞬間越過，意味著傳播過程中把關(guān)人的角色被淡化，篩選、過濾和議題引領(lǐng)的功能被秒殺?！傲憔庉嫛碧刭|(zhì)像任何新生事物的特點(diǎn)一樣，有其積極的因素，比如信息傳播速度更快、更原生態(tài)、更具現(xiàn)場感，但沒經(jīng)過任何專業(yè)編輯篩選的信息，一方面造成了信息泛濫，另一方面信息水平參差不齊，形式零碎、不規(guī)則，容易造成信息污染和錯(cuò)誤觀念的情緒化表達(dá)，這就導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息可信度低，在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)編輯缺位的形勢下，關(guān)于隱私權(quán)與新聞專業(yè)主義，表達(dá)自由與話語權(quán)的爭論也在不斷升級。
3.信息傳遞的即時(shí)性、共時(shí)性、立體性合一
大眾媒介運(yùn)行過程中，新聞和信息的傳遞只是在眾多工作基礎(chǔ)上的最后一個(gè)總結(jié)性的步驟。用自媒體技術(shù)武裝的普通用戶就是一個(gè)全能機(jī)動(dòng)記者，其信息呈現(xiàn)出的是幾何立體式擴(kuò)散、回流，時(shí)間間隔也大為縮短，這樣快速的信息傳播和互動(dòng)優(yōu)勢是任何媒體包括新媒體在內(nèi)都無法企及和超越的。在“7?23”動(dòng)車事件中，家住雙嶼路段的網(wǎng)友“Smm_苗”從事故發(fā)生前的預(yù)感到事故后的跟進(jìn)都是最及時(shí)迅速的：
19時(shí)55分，“今天這樣的狂風(fēng)暴雨打雷閃電真是好久沒有過的情景了……”
20時(shí)27分，“狂風(fēng)暴雨后的動(dòng)車這是怎么了?爬得比蝸牛還慢……”
20時(shí)54分，“救火車好多好多……動(dòng)車真的出事故了……”
之后的官方數(shù)據(jù)顯示，事故時(shí)間是當(dāng)日20時(shí)38分。
在這次動(dòng)車事件的微博播報(bào)中，既有來自附近居民的全程預(yù)測、跟進(jìn)，也有當(dāng)事人“羊圈圈羊”的求助信息，還有微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)評論，進(jìn)而吸引更多微博的關(guān)注。緊貼事件發(fā)生的直播，全民記者的多角度播報(bào)更多地呈現(xiàn)出原生態(tài)的特征，其快速、互動(dòng)性超強(qiáng)的特質(zhì)使自媒體的信息魅力愈加強(qiáng)大，也使網(wǎng)絡(luò)編輯把突發(fā)事件加工后才告知公眾的方程式越來越難有立足之地。
二、自媒體對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的影響以及網(wǎng)絡(luò)編輯的工作轉(zhuǎn)向
從被動(dòng)地接受推送式信息服務(wù)到主動(dòng)分享信息，自媒體用戶的媒體參與形式正向著更高級和更復(fù)雜的階段邁進(jìn)，而“把關(guān)人”理念正在“受眾中心”的強(qiáng)勢光環(huán)下消解、褪色。甚至有人認(rèn)為，“把關(guān)人”角色的消亡會導(dǎo)致受眾挑戰(zhàn)新聞的權(quán)威。
雖然自媒體的種種“自我”屬性與網(wǎng)絡(luò)編輯工作本身就是一對矛盾體，但網(wǎng)絡(luò)編輯對此更要有全面深刻的認(rèn)知，把握自媒體的發(fā)展動(dòng)向，了解其對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響，才能在這場自媒體運(yùn)動(dòng)中立于不敗之地。
(一)反議程設(shè)置更為明顯――處理好“編”與“創(chuàng)”的關(guān)系
“議程設(shè)置理論”是傳播學(xué)中一個(gè)非常重要的理論假說，也是編輯事務(wù)中不可忽視的理念之一。截至新媒體時(shí)代，議程設(shè)置也還是專業(yè)的信息取舍活動(dòng)，而在議題問世的前奏中，沒有任何非專業(yè)因素的介入，普通受眾是完全被擱置的，受眾與媒介間不存在議題討論或議題交流的環(huán)節(jié)，更不存在受眾之間的交流互動(dòng)，因此議程設(shè)置是單一且可控的。自媒體介入后，官方版本的議題與民間議題越來越趨于一致，表面上看是大眾媒體的議程設(shè)置在起作用，但這種自下而上的輿論“蒸騰模式”相對早先自上而下的輿論“瀑布模式”呈現(xiàn)出輿論倒逼的架勢。自由的傳播避開了專業(yè)編輯的信息過濾，即時(shí)的立體互動(dòng)削弱了大眾媒體自身的議程設(shè)置。而包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的大眾媒體為了滿足受眾的信息需求，會將自媒體用戶熱議的話題搬上傳統(tǒng)版面、播出時(shí)段或者是網(wǎng)頁上，由此，官方議題對民間議題的免疫力越來越差，自媒體的議題也就悄然滲透到大眾媒體議程中。
摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞的興起推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)研究的深入，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和傳統(tǒng)媒體新聞編輯有何異同?本文從“重平衡”“重觀點(diǎn)”“重全景”三個(gè)維度探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本理念問題，闡述這些理念關(guān)照下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的諸多工作細(xì)則。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯 重平衡 重觀點(diǎn) 重全景
網(wǎng)絡(luò)媒體正在成為人們繼報(bào)刊、廣播、電視之后，獲得新聞資訊的主要渠道。相對于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有及時(shí)性、交互性、海量性、多元化、小眾化、多媒體形式、超文本結(jié)構(gòu)等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特優(yōu)勢。需要說明的是，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢并非一蹴而就，其優(yōu)勢的凸顯和網(wǎng)站編輯的作用緊密相關(guān)，沒有好的網(wǎng)站編輯肯定不能做出好的網(wǎng)絡(luò)新聞，這幾乎是各大門戶網(wǎng)站的共識。那么，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞角逐期的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，應(yīng)該培養(yǎng)哪些新的新聞編輯理念?
一、重平衡
一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞和媒體態(tài)度間天然有道鴻溝，作為非原創(chuàng)新聞的平臺，網(wǎng)絡(luò)新聞很少有機(jī)會展現(xiàn)自己的態(tài)度?，F(xiàn)代新聞傳播的趨勢，是態(tài)度越鮮明的媒體越容易獲得受眾的認(rèn)可，所以，各大門戶網(wǎng)站在新聞編輯這一塊都開始加重自己的態(tài)度分量。
如何凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體的態(tài)度?從網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)出發(fā)，許多網(wǎng)站選擇了“重平衡”的新聞編輯理念。所謂“重平衡”，指的是網(wǎng)站新聞編輯在新聞源的搜索過程中，有意識地選擇觀點(diǎn)相異的報(bào)道來進(jìn)行組接。比如廣東崗頂爆炸案的新聞，《南方都市報(bào)》和《新快報(bào)》的報(bào)道就有許多差異，網(wǎng)易新聞編輯采取了兩家報(bào)道并陳的辦法，讓網(wǎng)民在不同的報(bào)道中建立自己的事實(shí)判斷。除此之外，大門戶網(wǎng)站開始有意識突出自己的客觀立場，比如所有網(wǎng)易的新聞，“我國”都變成“中國”或“中國內(nèi)地”，這種刻意和傳統(tǒng)媒介拉開距離的處理手法，無疑可以視為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“重平衡”的表征。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯在運(yùn)用“重平衡”這一理念時(shí)，主要做法有兩種：
1.搜集不同聲音的新聞。不同聲音的新聞表達(dá)是多元時(shí)代的必然現(xiàn)象，同一事件，不同的立場和報(bào)道視角，往往得出大相徑庭的新聞資訊，這種現(xiàn)象背后折射出的，實(shí)際上是對新聞公正性的訴求，這也是新聞界矢志追求的“充分的公正性”，套用英國BBc憲章和議會關(guān)于獨(dú)立廣播的各種法案的規(guī)定就是：“充分的公正性意味著考慮所有的見解和觀念，并對主流觀念加以突出，同時(shí)還要敏感地意識到公眾輿論的轉(zhuǎn)變。在給出觀點(diǎn)的地方必須明確標(biāo)注出處，并立即配之以對立的觀點(diǎn)?！痹诰W(wǎng)易改版之前，他們運(yùn)作的“網(wǎng)易另一面”就已贏得了不少網(wǎng)民口碑，“網(wǎng)易另一面”著重挖掘新聞的多元報(bào)道視角，在華南虎、汶川地震等新聞事件的追蹤報(bào)道中嶄露頭角。從“網(wǎng)易另一面”到“有態(tài)度的門戶”，網(wǎng)易新聞編輯凸顯媒體責(zé)任的傾向十分明顯。
2.暢通新聞評論渠道。作為以轉(zhuǎn)載為主的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯越來越注重新聞評論的暢通，尤其是能夠并列不同觀點(diǎn)的新聞評論。網(wǎng)易在報(bào)道華南虎事件時(shí)，挺虎派和打虎派觀點(diǎn)同時(shí)出現(xiàn)在“網(wǎng)易另一面”中，網(wǎng)民對他們的分歧一目了然。實(shí)際上，在“網(wǎng)易另一面”的所有專題中，編輯們慣用的手法就是截然不同的兩種觀點(diǎn)在此交鋒。
二、重觀點(diǎn)
有人說21世紀(jì)的新聞競爭本質(zhì)上是新聞評論的競爭，這一點(diǎn)在傳統(tǒng)媒介上已經(jīng)得到體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介的新聞評論相對而言比較容易處理，因?yàn)榉止っ鞔_，板塊分明，編輯只要按圖索驥即可，但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞評論上，卻要付出更多的努力。
1.篩選真知灼見。網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞評論渠道多元，既有傳統(tǒng)媒介的新聞評論可資借鑒，更有許多不知名或故意匿名的網(wǎng)絡(luò)新聞潛在評論員，他們的評論具體精彩，但他們的身份卻縹緲模糊。這些潛在評論員對新聞的看法有時(shí)一針見血，有時(shí)別具只眼，他們發(fā)表評論的渠道主要體現(xiàn)在個(gè)人博客或者新聞的跟帖中，這需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯進(jìn)行篩選，對有思想力度的新聞評論予以及時(shí)推介。而一旦篩選機(jī)制成熟，又反過來作用于潛水評論員，增加他們對該門戶的依賴和信任程度，他們會鎖定在專門的門戶看、評新聞。比如經(jīng)?；钴S于網(wǎng)易新聞跟帖的網(wǎng)名為“京城狗少”“寧波跪族”“杭州廠公”“雙子”的評論員，都有無數(shù)粉絲。
2.引導(dǎo)民意表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢之一在于能夠及時(shí)反映受眾的情緒，這些情緒有時(shí)代表的是一個(gè)階層的觀點(diǎn)宣泄。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)^點(diǎn)具有多元性，它體現(xiàn)出的不僅有網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)優(yōu)勢，更折射出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的輿論引導(dǎo)功能。紙質(zhì)新聞編輯對已編好的新聞能引起什么反應(yīng)無能為力，但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對此卻不能置之度外，他要在點(diǎn)擊量和新聞跟帖中敏感地捕捉不同觀點(diǎn)，及時(shí)編輯成投票形式或“另一面”的形式來反映民意表達(dá)。比如藥家鑫案，許多門戶網(wǎng)站都開設(shè)專題，在專題下面還開設(shè)投票調(diào)查，及時(shí)反映民意。
3.服務(wù)名家觀點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在名家觀點(diǎn)的外圍服務(wù)上，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，他可以把名家不同時(shí)期圍繞某一問題的所有評論網(wǎng)羅殆盡，且設(shè)置互動(dòng)板塊，還可插入微博，讓名家在專屬區(qū)和網(wǎng)友互動(dòng)交流，這種服務(wù)是傳統(tǒng)媒介所無法實(shí)現(xiàn)的。
三、重全景
傳統(tǒng)媒介的新聞表達(dá)因媒介自身的定位不同而呈現(xiàn)出不同的形式，但兼顧快新聞和深度新聞似乎是無法完成的任務(wù)，但網(wǎng)絡(luò)新聞做到了，它兼顧了新聞評論、新聞動(dòng)態(tài)、新聞視頻、新聞背景、新聞圖集，功能之強(qiáng)大，超過以往任何一種媒介?！按笠曇坝绪攘Α?，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯所需要的“重全景”能力。
1.新聞視覺化。傳統(tǒng)媒介在新聞編輯時(shí)，一般秉持的原則是
“內(nèi)容為王”，即所有的版面設(shè)計(jì)都圍繞新聞的內(nèi)容進(jìn)行，但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在處理新聞時(shí)要把重心放在視覺呈現(xiàn)上，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的視覺中心原則。只有首先處理好視覺效果，新聞才能更有效地傳播。網(wǎng)易在報(bào)道2012“兩會”時(shí)，以“改革的下一站”為總標(biāo)題開設(shè)“兩會”專欄，凸顯力挺改革的媒體態(tài)度，同時(shí)在專欄下用三維特技設(shè)計(jì)出“兩會3600”，全景展示大會新聞廳，頗具匠心。
2.新聞細(xì)節(jié)化。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在處理具體的新聞報(bào)道時(shí)，要能夠挖掘新聞細(xì)節(jié)，且在標(biāo)題上把細(xì)節(jié)反映出來。受眾心理學(xué)告訴我們，人們對細(xì)節(jié)化的東西往往更容易產(chǎn)生好奇，也更容易產(chǎn)生記憶，在文學(xué)批評語境中，細(xì)節(jié)指的是表現(xiàn)事物各種感性特征的具體而細(xì)小的材料，它對全局具有決定性的意義。
3.新聞導(dǎo)語化。美國學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)：79％的網(wǎng)絡(luò)讀者對內(nèi)容是一掃而過，只有16％的人逐字逐句地閱讀。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開辟了人類信息傳播史上掃描式閱讀(淺閱讀)的時(shí)代。掃描式閱讀具有短而快的特點(diǎn)，對網(wǎng)絡(luò)編輯而言，在如此快速的掃描式閱讀中，要吸引讀者注意力，新聞導(dǎo)語具有關(guān)鍵性作用。新聞導(dǎo)語一方面能起到簡要概括新聞內(nèi)容，為受眾節(jié)省獲取資訊時(shí)間的效果；另一方面，網(wǎng)絡(luò)搜索中，由于新聞導(dǎo)語往往放在新聞前列，最容易進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的關(guān)注范圍，所以網(wǎng)絡(luò)編輯在編寫新聞導(dǎo)語時(shí)不能掉以輕心。隨著全媒體時(shí)代的到來，新聞所呈現(xiàn)的形式會越來越豐富，但不論是網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)、視頻報(bào)道、音頻報(bào)道形式，還是iPad形式，本質(zhì)上說，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯所有的工作原則和理念皆可一以貫之。所以，對媒體工作者而言，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是一個(gè)拐點(diǎn)，它是傳統(tǒng)媒介邁進(jìn)新媒體時(shí)代的門檻，如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將是未來整個(gè)媒介都應(yīng)該直面的問題與挑戰(zhàn)。
【摘 要】隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體躋身于當(dāng)今世界的主流媒體行列中。然而2009年網(wǎng)絡(luò)新聞媒體真正發(fā)揮了新聞主流媒體的大家風(fēng)范。由于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的理論知識是比較零碎的、并且也是不成系統(tǒng)的。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的主要立足于編輯實(shí)務(wù)的工作，它缺乏一定的理論深度和高度。從業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有較強(qiáng)的技術(shù)依賴性、受眾多層次的新聞需求和參與互動(dòng)性、非線性組織方式和快捷的組織的特點(diǎn)。從價(jià)值定位的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要在新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上發(fā)揮組織、升華與解讀的作用。本文主要站在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職業(yè)發(fā)展的角度進(jìn)行分析，并且對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展和創(chuàng)新策略研究進(jìn)行詳細(xì)的研究。
1.1有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的采選
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞信息采選的過程中，需要注意一下幾點(diǎn)：第一，要特別重視相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的要求。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各大網(wǎng)站在獲取新聞信息資源的時(shí)候已經(jīng)變得非常簡單。但是如果各個(gè)網(wǎng)站想在新聞中占有一個(gè)強(qiáng)勢的地位，這就要求各個(gè)網(wǎng)站能夠在第一時(shí)間獲取最有價(jià)值的信息資源，這就給網(wǎng)絡(luò)新聞信息的采取增加了一定的難度。除此之外，由于受到相關(guān)的法律法規(guī)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在選稿的時(shí)候要遵循《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》以及《著作權(quán)法》等法律法規(guī)的規(guī)定，這就使得網(wǎng)絡(luò)編輯要學(xué)習(xí)一定的法律法規(guī)，從而有利于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的選取。
1.2要按照網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的選擇
新聞價(jià)值的評判標(biāo)準(zhǔn)就是指客觀新聞事實(shí)中存在的能夠滿足人們需求的屬性。傳統(tǒng)新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)主要是指客觀性、異常性、影響性、及時(shí)性、沖突性、顯著性、接近性。然而網(wǎng)絡(luò)新聞的信息必須符合這幾個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，才能夠具有吸引力。
1.3在對新聞信息采取的時(shí)候，新聞人員要嚴(yán)格杜絕虛假新聞
由于在新聞傳播過程中會受到社會輿論的影響，這就要求新聞信息要具有準(zhǔn)確性、公正性。如果在新聞信息上出現(xiàn)了假新聞，這就會誤導(dǎo)了大眾，從而會受到社會輿論的譴責(zé)。
1.4新聞信息要滿足網(wǎng)絡(luò)受眾真實(shí)性的需求
新聞信息要滿足受眾的需要，這樣可以使得新聞信息更具有價(jià)值。由于網(wǎng)絡(luò)受眾特別重視網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實(shí)性，從而可以使得網(wǎng)絡(luò)受眾能夠更清楚的了解當(dāng)前發(fā)生的時(shí)事。
1.5對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行加工和重組
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，這就使得網(wǎng)絡(luò)新聞信息的獲取不是那么困難。但是在采取新聞信息之后，要對新聞信息進(jìn)行加工，主要包括文件稿件中錯(cuò)別字的糾正、病句的修改。除此之外，要對網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行重組，從而具有各自特色的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體要充分利用自身的媒體技術(shù)，在第一時(shí)間時(shí)事新聞，同時(shí)整合重組二手新聞資源，這樣就使得網(wǎng)站建設(shè)具有自己的特色和風(fēng)格。
1.6對網(wǎng)絡(luò)新聞的專題策劃
在對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行組織策劃的時(shí)候，要充分利用超鏈接技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃中使用超鏈接技術(shù)可以提高新聞信息傳播的效率。
1.7有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)
在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)新聞信息有更廣闊的觀眾，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞信息也會受到社會輿論的引導(dǎo)。由于現(xiàn)在人人都能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見并且能夠傳播自身的觀點(diǎn)，從而有利于社會輿論對網(wǎng)絡(luò)新聞的引導(dǎo)。
2.1對文件稿件的加工
在新聞編輯中，文字稿件的加工體現(xiàn)了新聞編輯最基本的操作。由于新聞信息中文字稿件的比重是非常大的，這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備一定的語言文字表達(dá)能力。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要具備一定的作品鑒賞力和挖掘力。網(wǎng)絡(luò)編輯活動(dòng)主要是開發(fā)、選擇原型作品，并且向大眾提供一個(gè)優(yōu)秀的精神產(chǎn)品。
2.2有關(guān)新聞標(biāo)題的制作
新聞標(biāo)題具有概括新聞內(nèi)容、評價(jià)新聞的意義、吸引讀者的注意和美化新聞版面的功能。在這個(gè)快節(jié)奏的社會發(fā)展中，新聞標(biāo)題成為判斷新聞的第一信號，也成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題可以吸引讀者閱讀的興趣。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是非常重要的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞編輯要特別重視新聞標(biāo)題的制作。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作應(yīng)該滿足一下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：第一，要清晰準(zhǔn)確的說明新聞事實(shí)；第二，要對新聞中最為重要的新聞要素重點(diǎn)突出；第三，要對新聞中最新的變動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)；第四，要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。
新聞圖片能夠有效的傳播信息，對新聞信息起到突出、醒目的作用，從而引起讀者閱讀的興趣。在網(wǎng)絡(luò)新聞信息中使用圖片，具有一定的作用。首先，具有詮釋說明的作用。圖表、圖片和照片可以清楚的掌握到新聞報(bào)道中的內(nèi)容。其次，具有輔助性的作用。有一些圖片可以對新聞信息進(jìn)行輔助，從而使得讀者能夠更清楚的了解到新聞信息中的內(nèi)涵。再次，具有生動(dòng)報(bào)道的作用。圖片可以使得新聞信息變得更加生動(dòng)，可以激發(fā)讀者閱讀的興趣。最后，具有美化版面和對視覺沖突的作用。圖片可以使得網(wǎng)絡(luò)新聞中的文字稿件變得更加美觀，而且給讀者一個(gè)很大的視覺沖擊。
1、打造網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，這就使得我國的網(wǎng)站數(shù)量迅速發(fā)展。例如：騰訊、新浪、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和搜狐新聞等在市場具有一定的地位。但是由于目前出現(xiàn)的新聞都是大同小異的，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞要打造網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度。首先，要掌握正確的新聞信息資源，一個(gè)可靠的新聞信息資源具有很強(qiáng)的科學(xué)性。其次，要不斷提高信息的識別能力。由于在現(xiàn)在的市場上，出現(xiàn)的新聞信息是各種各樣的，這就要求新聞編輯要提高自身辨別新聞信息的能力。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞信息要以社會公信為基礎(chǔ)，這樣可以使得新聞編輯始終保持著一個(gè)清醒的頭腦和理性的認(rèn)知，從而有利于提升新聞信息的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯通過不斷培養(yǎng)自身的能力，可以使得網(wǎng)絡(luò)新聞打造出屬于自己的品牌。
2、對新聞組織的策劃能力進(jìn)行提升
在新聞組織策劃中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要對可預(yù)知類重要新聞事件、突發(fā)性重大新聞事件以及熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度的報(bào)道。由于可預(yù)知類的重要新聞事件、突發(fā)性重大新聞事件以及熱點(diǎn)問題能夠吸引網(wǎng)絡(luò)大眾，也能夠滿足大眾的獲知的心理需求。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要對新聞組織的策劃能力進(jìn)行提升，這樣就會使得網(wǎng)絡(luò)新聞信息在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中具有一定的競爭力，而且也能夠使得網(wǎng)絡(luò)新聞信息更加具有創(chuàng)新性。
3、將Web2.0技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯相結(jié)合
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中要引進(jìn)Web2.0技術(shù)，從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更加具有時(shí)代性。通過使用Web2.0技術(shù)，第一，可以使得用戶能夠參與到各種新聞信息的評價(jià)中，這樣有利于對網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行監(jiān)督。第二，使得獲得新聞信息的方式更加方便化。一些用戶登錄之后，可以在第一時(shí)間掌握當(dāng)前發(fā)生的時(shí)事。
4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的結(jié)合
隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，這就要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯結(jié)合起來，從而使得網(wǎng)絡(luò)編輯更加具有科學(xué)性。這樣也使得網(wǎng)絡(luò)大眾更方便的掌握一些新聞信息。
三、結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有獨(dú)立的價(jià)值，只有通過新聞報(bào)道才可以將網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的作用充分的發(fā)揮出來。隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，這就使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要不斷提高自身的認(rèn)識，從而促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)新聞的快速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要重視網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作和組織策劃，打造具有各自特色的新聞品牌，除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要從受眾的新聞需求、個(gè)性化服務(wù)需求和參與互動(dòng)的需求這三個(gè)方面來加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾之間的互動(dòng)。
[摘要]眾所周知，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，我們在很多家網(wǎng)站都可以輕而易舉地獲取當(dāng)前的新聞信息資訊，那么如何在眾多的主流媒體當(dāng)中脫穎而出呢？我們要發(fā)掘新的新聞途徑，不僅需要在第一時(shí)間內(nèi)精確、快速地獲取到真實(shí)的新聞資源，還要以獨(dú)到的視角發(fā)掘新聞本身的亮點(diǎn)，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行加工編輯的基礎(chǔ)上，牢牢抓住受眾的眼球，最好可以獲得較長時(shí)間的關(guān)注。故此，各種新聞發(fā)掘途徑也應(yīng)運(yùn)而生，它是對已經(jīng)報(bào)道的新聞進(jìn)行再度聚焦，挖掘新的新聞熱點(diǎn)。
各家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了能夠廣泛地吸引受眾，張揚(yáng)自己的網(wǎng)站特色來區(qū)別于其他同類型網(wǎng)站，紛紛在打造屬于他們自己的品牌，提升其網(wǎng)站品牌的知名度。但是要使網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站具有飽滿的生命力，就要不斷地注入新鮮的血液，所以就要求實(shí)時(shí)快速、準(zhǔn)確地把握新聞命脈，從中尋找全新的題材和視角，還要深度挖掘新聞的熱點(diǎn)話題，通過整合普通新聞、跟蹤報(bào)道等方式，發(fā)掘新的新聞編輯途徑，創(chuàng)造出更有價(jià)值的新聞。
新聞的價(jià)值取決于所報(bào)道的內(nèi)容能否滿足人們需求的屬性。這里主要是指新聞信息的內(nèi)容是否真實(shí)、新聞報(bào)道是否及時(shí)、新聞效果是否顯著、新聞給社會帶來的影響效力是否顯著等很多方面。這里要強(qiáng)調(diào)的是在當(dāng)今這個(gè)言論十分自由的年代，縱然要求以最快的速度抓住受眾的注意力，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作仍然要真實(shí)客觀，不能違背法律法規(guī)的各項(xiàng)要求，更不能杜撰虛假新聞。誠信為本才能持續(xù)發(fā)展，這也是網(wǎng)絡(luò)編輯工作的基本。在此基礎(chǔ)上發(fā)掘出的新聞才是受眾真正喜聞樂見的。
（一）對新聞熱點(diǎn)的捕捉
不同時(shí)期，甚至不同的時(shí)間點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞所關(guān)注的熱點(diǎn)方向也是有一定差異的。比如法定節(jié)假日，大家就更關(guān)心交通問題；而“兩會”期間大家就想更多地了解一些時(shí)事政治方面的報(bào)道。那么新聞編輯者就一定要投其所好，了解時(shí)事、了解民風(fēng)民俗，捕捉最新的新聞熱點(diǎn)和新鮮話題進(jìn)行報(bào)道。即使老生常談，也要談出新意，可以以一種全新的題材進(jìn)行新聞加工，或是根據(jù)網(wǎng)站特色從獨(dú)特、新穎的角度來探討新聞事件，并且要注意網(wǎng)站的頁面布局和網(wǎng)站特點(diǎn)，體現(xiàn)出網(wǎng)站的特色和報(bào)道風(fēng)格。再發(fā)掘熱點(diǎn)話題進(jìn)行加工，激起受眾的共鳴，從而升華出事件所具有的更高的新聞價(jià)值。
（二）深度挖掘新聞價(jià)值
深度發(fā)掘是指從因果關(guān)系、影響和作用、歷史淵源、發(fā)展趨勢等一些方面進(jìn)行深入研究和報(bào)道的一種方式。那么，深度挖掘新聞價(jià)值的角度也就有很多，可以剖析事情的前因后果，揭示真相背后的實(shí)質(zhì)意義；可以橫向或者縱向比較分析事件，引發(fā)新的熱點(diǎn)；也可以采用追蹤報(bào)道或者座談會等方式來探索事件的發(fā)展趨勢。但所有這些深度挖掘新聞的目的都是另辟蹊徑，以獨(dú)具匠心的視角報(bào)道新聞，可以更加全面和深入地展開對于新聞所蘊(yùn)涵的價(jià)值的深度剖析，引起受眾的認(rèn)可和關(guān)注。
二、整合已報(bào)道的新聞
已經(jīng)報(bào)道過的新聞，仍然具有很高的新聞價(jià)值。首先，它已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的知名度；其次，受眾對該新聞內(nèi)容的反饋可以作為整合的參考資料。如果對已經(jīng)報(bào)道過的并且有價(jià)值的新聞進(jìn)行科學(xué)的整合編輯和有效利用，不僅可以延長其生命力，產(chǎn)生出人意料的傳播效果，還可以挖掘出新的熱點(diǎn)話題，拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的廣度，從而吸引更為廣闊的受眾群體。
（一）對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行專題整合
互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，使網(wǎng)絡(luò)編輯具有了無與倫比的優(yōu)越性，可以通過超鏈接等手段，對最近發(fā)生幾起較為相似的新聞案件進(jìn)行整合分析，由于多起事件已經(jīng)引起了網(wǎng)絡(luò)大眾的注意力，在對比分析之后，剖析其背后的社會意義和導(dǎo)致事件發(fā)生的大背景，提升了新聞價(jià)值，引發(fā)新的話題?？梢詫⒄现蟮膶ｎ}新聞?dòng)锚?dú)到的見解加以闡述，打造自己的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格；也可以請專家座談來進(jìn)行深入的剖析，挖掘出新的新聞線索吸引受眾。必要時(shí)可以配上引人注目的標(biāo)題、圖片和音頻、視頻等效果輔助，用多樣化的方式來吸引受眾，定能起到事半功倍的效果。
（二）和網(wǎng)民互動(dòng)獲得有價(jià)值的新聞
交互式的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大大地增強(qiáng)了網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)，就此也可以引發(fā)許多新的話題。網(wǎng)民們在接受信息的同時(shí)也在創(chuàng)作著新的新聞。例如就一個(gè)簡單的新聞事件，引起很多網(wǎng)友的關(guān)注，網(wǎng)民紛紛評論發(fā)表了不同的態(tài)度和言論，那么將網(wǎng)友的這些帖子搜集整理之后，挑出有共性的和有獨(dú)到見解的進(jìn)行選擇性分類，這樣劃分出幾大派別，加以總結(jié)論述，就形成了一個(gè)新的報(bào)道，發(fā)掘出了新的新聞編輯渠道。
除此以外，從新聞排行、網(wǎng)民點(diǎn)擊數(shù)量統(tǒng)計(jì)或者是網(wǎng)民投票這些方面也可以挖掘出新的新聞資訊。一方面，從網(wǎng)友的瀏覽記錄和評論回復(fù)內(nèi)容上可以看到網(wǎng)民對事件的關(guān)注程度和態(tài)度，可以更好地了解到網(wǎng)民的需求，獲得新的新聞信息。另一方面，通過網(wǎng)友投票，不僅增強(qiáng)了網(wǎng)友的參與和關(guān)注的程度，產(chǎn)生很好的互動(dòng)效果。顯然，投票結(jié)果更是具民心所向，在此基礎(chǔ)上大做文章，自然會具有較高的關(guān)注度和新聞價(jià)值。
三、結(jié)語
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展和計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞也隨之受到越來越多的關(guān)注和重視，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者要不斷提高自身素質(zhì)和編輯能力，發(fā)掘多樣的新聞途徑，創(chuàng)作更多的新聞亮點(diǎn)，來滿足受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的多樣化需求。打造特色的網(wǎng)絡(luò)品牌，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯事業(yè)更快、更好地發(fā)展。
在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，高校的新聞宣傳也發(fā)生著翻天覆地的變化，各高校新聞網(wǎng)的建設(shè)與發(fā)展就是順應(yīng)這種變化的產(chǎn)物。在眾多高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳樣式中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是一種深受校園師生喜愛的新聞形式，值得高校新聞工作者進(jìn)行深入研究。
特 征
高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題一般圍繞某一特定的新聞主題（如學(xué)術(shù)論壇、畢業(yè)典禮），綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等表現(xiàn)方式，通過對相關(guān)背景資料、即時(shí)新聞素材進(jìn)行加工處理，形成媒體主張和宣傳觀點(diǎn)，并借助預(yù)先設(shè)計(jì)好的網(wǎng)頁集中呈現(xiàn)給廣大讀者。高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為一種新穎的高校新聞宣傳報(bào)道樣式，擁有專屬于自己的特征，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
1.立體性。高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題集文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等多種媒體形式于一體，增加了新聞宣傳的立體效果，便于讀者多角度了解新聞信息。
2.互動(dòng)性。高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題一般設(shè)置有專門的板塊（如讀者調(diào)查、閱讀評論），用以收集讀者的反饋信息，或者用于作者與讀者在線討論交流、讀者發(fā)表評論等。
3.縱深性。高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題一般會圍繞某一主題進(jìn)行深入的挖掘，力圖把新聞事件背后的真相展示給讀者，這就決定了它不是普通淺顯的新聞宣傳樣式，而是具有縱深性的深度報(bào)道。
4.審美性。高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題最終呈現(xiàn)在讀者面前的是新聞網(wǎng)頁的樣式，這就要求編輯制作人員的頁面版式設(shè)計(jì)美觀、得體，既要與專題所要表達(dá)的主旨一致，又要給讀者美的感受。
此外，因?yàn)楦咝＞W(wǎng)絡(luò)新聞專題的讀者是廣大師生，在選題制作方面還應(yīng)具有思想性、知識性、引導(dǎo)性、流行性等方面的特征，既要保證制作的新聞專題具有正面教育引導(dǎo)的意義，又要確保師生愛讀、愛看。
分 類
目前，新聞學(xué)界關(guān)于高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類還沒有嚴(yán)格意義上的標(biāo)準(zhǔn)，我們不妨從高校新聞宣傳的內(nèi)容進(jìn)行分類，主要有以下四種類別：
1.大型會議類專題。高校獨(dú)特的文化氛圍，決定了每天都會有各種學(xué)術(shù)講座、交流研討會、文藝晚會舉行，這就為高校的新聞宣傳工作提供了大量的素材，也為相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題的制作提供了可能。
2.節(jié)日慶典類專題。這類專題在高校新聞宣傳工作中也占有很大的比重，有些甚至成為高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題每年的必選內(nèi)容。重大節(jié)日如教師節(jié)、國慶節(jié)、母親節(jié)、春節(jié)等，慶典如校慶、畢業(yè)典禮、開學(xué)典禮等，這類專題所涉及的內(nèi)容，一方面是和社會文化契合度比較高的節(jié)日，一方面是高校事業(yè)發(fā)展中不可缺少的重大事件，自然都應(yīng)該成為高校新聞宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容。
3.新聞事件類專題。這類專題的制作具有偶然性，多以某一新聞事件、新聞人物為宣傳主體。例如：杰出教師、優(yōu)秀學(xué)子等先進(jìn)人物的先進(jìn)事跡，重大科研成果的問世等，這類新聞事件的發(fā)生具有不確定性和隨機(jī)性，這就要求高校新聞宣傳人員及時(shí)捕捉新聞點(diǎn)，制作出優(yōu)秀的專題。
4.服務(wù)調(diào)查類專題。這類專題主要是為廣大師生提供信息資訊服務(wù)的，例如：新生入學(xué)指南、假期出游安全手冊、圖書閱讀興趣調(diào)查等。此類專題多用于配合高校相關(guān)部門開展工作、收集信息，若專題設(shè)計(jì)合理、內(nèi)容科學(xué)規(guī)范，也能激發(fā)師生的閱讀興趣，贏得大家的喜愛。
制作環(huán)節(jié)
高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，即專題策劃、資料整理、專題制作。
策劃為專題制作提供了藍(lán)圖。在高校新聞宣傳工作中，好的專題離不開編輯人員的策劃。在這一環(huán)節(jié)，編輯人員首先要對已有的信息資料進(jìn)行認(rèn)真分析，并在深思熟慮的基礎(chǔ)上提煉出宣傳報(bào)道的思路、主題和想要達(dá)到的宣傳效果，并以策劃報(bào)告的形式呈現(xiàn)出來。再經(jīng)過多次論證和審核，形成科學(xué)合理的專題策劃報(bào)告。
資料整理為專題制作創(chuàng)造了素材基礎(chǔ)。這一環(huán)節(jié)，編輯人員首先要在策劃報(bào)告的指導(dǎo)下收集相關(guān)資料，主要涉及專題制作所需要的新聞背景資料、新聞信息、各方觀點(diǎn)、專家解讀等，資料的形式可以多樣化，文字、圖片、視頻都是資料收集的對象。完成資料的收集之后，編輯人員還要對這些資料進(jìn)行加工整理，包括甄別篩選、歸類劃分、格式統(tǒng)一、觀點(diǎn)提煉等，使之成為可以使用的專題素材。
高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯制作的主要步驟是：首先，把整理好的素材分門別類地上傳到新聞網(wǎng)站，并記好對應(yīng)的標(biāo)題和網(wǎng)址；其次，進(jìn)行專題頁面的設(shè)計(jì)制作，這里的頁面設(shè)計(jì)，既包括專題主頁的設(shè)計(jì)，也包括子欄目頁和內(nèi)容頁的設(shè)計(jì)制作，這部分的工作量不小，這一過程往往需要編輯人員、美工人員和制作人員密切配合才能完成；最后，編輯人員需要把專題中的相關(guān)內(nèi)容（文字、圖片、視頻、鏈接等）填充到設(shè)計(jì)好的頁面上，并經(jīng)過認(rèn)真仔細(xì)的檢查測試（主要包括超鏈接檢查、頁面顯示效果檢查、不同版本瀏覽器測試等）之后，就完成了專題的制作。
以上三個(gè)環(huán)節(jié)是高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯制作的主要步驟，而在現(xiàn)實(shí)操作層面還有一些工作要做，例如前期調(diào)研、后期加工完善等，也都是高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作過程中不可缺少的流程。
需注意的問題
高校新聞工作者在編輯制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題的過程中，經(jīng)常會遇到各種各樣的問題，如制作的專題讀者不喜歡、點(diǎn)擊量偏低、關(guān)注度不高等。為避免此類問題的發(fā)生，編輯人員應(yīng)注意以下四個(gè)方面：
1.邏輯清晰，架構(gòu)合理。高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題在策劃之初就要設(shè)計(jì)好板塊結(jié)構(gòu)，并按照一定的邏輯順序貫穿起來，既要保證各部分的獨(dú)立性，又要注意整體的一致性，做到邏輯縝密、思路清晰。
2.風(fēng)格適宜，顏色和諧?！皟?nèi)容永遠(yuǎn)滯后于視覺”，高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯制作要特別注意風(fēng)格定位和顏色選取，只有選取適合表現(xiàn)專題主題的風(fēng)格，并輔以恰當(dāng)?shù)念伾钆洌庞锌赡塬@得讀者的認(rèn)可。
3.界面友好，便于閱讀。高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題在設(shè)計(jì)上要時(shí)刻為讀者考慮，從方便師生閱讀的角度出發(fā)，在欄目設(shè)置、結(jié)構(gòu)編排、文章篇幅等方面都要尊重讀者的閱讀習(xí)慣，讓讀者準(zhǔn)確迅速地獲取所需要的信息，做到頁面簡潔、友好，給讀者一種閱讀的愉悅感。
4.重視讀者信息反饋。對于高校網(wǎng)絡(luò)新聞專題的評價(jià)，讀者最有發(fā)言權(quán)。所以，在專題的適當(dāng)位置一般都會設(shè)置類似“讀者調(diào)查”、“信息反饋”、“編輯在線”等讀者意見收集窗口，方便編輯人員及時(shí)掌握讀者的閱讀感受、興趣愛好，并發(fā)現(xiàn)專題制作中的疏漏，為今后的工作積累經(jīng)驗(yàn)。
（作者單位：中國海洋大學(xué)新聞中心）
【摘 要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力與日俱增。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作受到了人們的關(guān)注，而有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯所產(chǎn)生的問題也日益突顯。一個(gè)網(wǎng)站的成功與否，與點(diǎn)擊率息息相關(guān)。一個(gè)新聞網(wǎng)站的成功與否，則取決于網(wǎng)站本身新聞的時(shí)效性和網(wǎng)站的藝術(shù)性。經(jīng)過在香港文匯網(wǎng)學(xué)習(xí)之后，通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)編輯理論以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出一些較實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)編輯技巧，希望為未來從事網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)的同行們提供參考。
“編輯主要是代表他們的受眾完成證實(shí)過濾建構(gòu)和呈現(xiàn)內(nèi)容的任務(wù)?！边@是美國新聞學(xué)者羅杰菲德勒說過的話。[1]網(wǎng)絡(luò)共享使信息傳播更快速，但龐大的信息量易使信息受眾眼花繚亂，失去對真?zhèn)蔚蔫b別力，因此專業(yè)新聞編輯需要通過一定的技巧，過濾帶有誤導(dǎo)的信息，既保證信息的準(zhǔn)確性，又確保網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。
大信息量的數(shù)據(jù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如潮水侵入網(wǎng)絡(luò)使用者眼中，在瀏覽者還未及時(shí)作出反應(yīng)之時(shí)已將各種未確認(rèn)的信息灌入受眾腦中，并容易形成錯(cuò)誤的慣性思維。尤其是知識水平差異化比較嚴(yán)重、受眾與傳播者混為一談的自媒體時(shí)代，信息的準(zhǔn)確性顯得越發(fā)重要。如何確保信息準(zhǔn)確，不對社會造成危害，信息“把關(guān)人”顯得尤為重要，把關(guān)內(nèi)容包括政治、事實(shí)、知識、辭章等。
1 網(wǎng)絡(luò)新聞的特性
網(wǎng)絡(luò)新聞史互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，相比傳統(tǒng)新聞傳播更具有“網(wǎng)絡(luò)”特性，主要表現(xiàn)在；（1）方便快捷，體現(xiàn)在地域縮小和時(shí)間縮短兩方面；（2）信息量大，具有廣容性和易檢性；（3）多媒體傳播，文字、圖片與視頻結(jié)合，具有多種樂趣；（4）參與和交互，網(wǎng)絡(luò)新聞更容易實(shí)現(xiàn)傳者與受者之間的參與交互和反饋；（5）個(gè)性化，為滿足受者需求，網(wǎng)絡(luò)新聞來源的多元化決定了網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的豐富多彩，各具特色。
編輯是新聞媒體內(nèi)容運(yùn)轉(zhuǎn)過程中的核心環(huán)節(jié)。對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，最大特點(diǎn)是編輯工作整合性較強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯除了需要具備傳統(tǒng)媒體新聞編輯能力之外，還要涉及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播定位設(shè)計(jì)的問題，報(bào)道方針制定和實(shí)施，報(bào)道方案策劃和實(shí)施等方面工作[2]。
筆者在香港文匯網(wǎng)實(shí)習(xí)網(wǎng)絡(luò)編輯期間注意到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）網(wǎng)絡(luò)編輯人員需要具備一定水平的計(jì)算機(jī)操作能力，尤其是對編輯后臺的使用能力，對網(wǎng)絡(luò)編輯而言強(qiáng)調(diào)登稿速度和稿件在網(wǎng)站上的美觀程度，也就變相要求網(wǎng)絡(luò)編輯需具備后臺軟件操作能力和圖片美化能力。筆者在這個(gè)過程中使用到了藍(lán)天傳媒后臺操作系統(tǒng)軟件以及PHOTOSHOP制圖軟件。（2）網(wǎng)絡(luò)編輯人員需具備較強(qiáng)的真?zhèn)舞b別力和較高的搜索智商。作為網(wǎng)絡(luò)編輯，要對突發(fā)重大時(shí)事、國家重大政策以及受眾興趣愛好有較敏銳的反應(yīng)力，并在國內(nèi)主要媒體和多次搜索確認(rèn)后將新聞事件編輯后登在網(wǎng)站上。（3）現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡(luò)編輯人員好用夸大事實(shí)的文字，誘惑的圖片吸引信息受眾。敏感字眼或許能為網(wǎng)站增加點(diǎn)擊率，但是作為新聞工作者而言，良好的職業(yè)操守比令人迷惑的利益更重要。（4）幾乎所有新聞網(wǎng)站（不含報(bào)刊電子版）具備文字、圖片、視頻相結(jié)合的多媒體應(yīng)用，其中，從網(wǎng)站點(diǎn)擊率和知名度而言，視頻作用大于圖片大于文字。（5）報(bào)刊開設(shè)旗下網(wǎng)站成為潮流，幾乎所有較有影響力的報(bào)刊旗下（或所屬報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下）均開設(shè)網(wǎng)站，并主要以報(bào)刊文稿作為網(wǎng)站編輯主要內(nèi)容。（6）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中轉(zhuǎn)發(fā)、盜用文章圖片現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是大型通訊社稿件和圖片，對圖片來源標(biāo)注較少，有些網(wǎng)站甚至直接裁剪他人圖片并加上自己單位Logo。（7）地域性新聞網(wǎng)站上，網(wǎng)絡(luò)編輯偏重地方性新聞。（8）不同欄目板塊，網(wǎng)絡(luò)編輯在處理文稿標(biāo)題時(shí)注重標(biāo)題長短的一致性。
篩選稿件。篩選稿件是網(wǎng)絡(luò)編輯工作的第一個(gè)環(huán)節(jié)，也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基礎(chǔ)任務(wù)，是新聞信息產(chǎn)生影響的前提和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯首先應(yīng)該熟悉本網(wǎng)站板塊。其次網(wǎng)絡(luò)新聞編輯面對著海量的信息，需要對浩瀚的稿件和信息進(jìn)行快速瀏覽閱讀，并搜尋出有傳播價(jià)值的稿件和內(nèi)容，然后再對之進(jìn)行過濾和精細(xì)加工。審稿中應(yīng)遵守3R原則，即Read-center（以讀者為中心）、Readable（可讀性）和Right（報(bào)道是否有誤）。[3]篩選的稿件內(nèi)容應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)讀者興趣愛好相關(guān)，或者與時(shí)事及重大事件相關(guān)。稿件可參考一些大型通訊社稿件，如人民日報(bào)、新華社、各地方日報(bào)、以及各專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先者，這一類稿件通常已基本經(jīng)過其網(wǎng)站或報(bào)刊編輯的篩選，具有較高可信度，但是仍需網(wǎng)絡(luò)新聞編輯仔細(xì)閱讀后選擇。
修改稿件。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在篩選稿件后，要對之進(jìn)行改編。網(wǎng)絡(luò)新聞具有言簡意賅、簡潔清晰的特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要對信息進(jìn)行提煉，從而確保網(wǎng)絡(luò)新聞的精煉。摘要式新聞便是其中一種具有很強(qiáng)導(dǎo)讀性的新聞。例如，對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的潤飾。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在很大程度上依靠標(biāo)題的引導(dǎo)和提示。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，標(biāo)題和正文是被安排在不同的網(wǎng)頁上的，它們在物理頁面上處于游離的狀態(tài)。這就使得網(wǎng)頁上的新聞標(biāo)題更像書籍目錄。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就要通過修改、提煉和突出標(biāo)題來提示新聞要點(diǎn)，從而起到導(dǎo)讀的作用。
在條件許可的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要對現(xiàn)有的新聞材料添加有關(guān)背景資料、相關(guān)的說明性信息和報(bào)道，運(yùn)用“超鏈接”的方式把它們串聯(lián)起來，使得原稿中的新聞事實(shí)更豐滿，內(nèi)容含量得到增值，從而加深受眾對新聞事件的理解。修改稿件時(shí)需要特別注意，應(yīng)保留原作者信息，包括撰稿者與攝影者的信息，以免侵權(quán)。
整合信息。早期的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作基本是“搬運(yùn)”新聞，而今天，面對網(wǎng)絡(luò)上海量信息，如何進(jìn)行有效整合，做出網(wǎng)絡(luò)新聞的特色，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的增值已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須面對的棘手問題。網(wǎng)絡(luò)新聞在整體上是由眾多新聞報(bào)道組成的，這些獨(dú)立的新聞報(bào)道彼此之間有類別和內(nèi)容上的相關(guān)和接近性。新聞信息整合包括形式上與內(nèi)容上整合，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具備較強(qiáng)的信息整合能力。
圖文并茂，由于信息量大，受者對消息、短訊等會采用瀏覽方式閱讀，從統(tǒng)計(jì)來看，圖片豐富的新聞網(wǎng)站往往點(diǎn)擊率更高，而視頻較多的新聞網(wǎng)站，知名度大于前者，只有文字稿件的新聞網(wǎng)站受到的質(zhì)疑更多。除此以外，由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有較好的廣容性，在編輯過程中，后臺通常會提供新聞信息鏈接，主要用于相似稿件內(nèi)容鏈接，如最新編輯四川特大礦難，則在后臺中可搜索關(guān)鍵字如“四川”、“礦難”，并選取適當(dāng)歷史文稿，在文稿編輯完成之后，讀者所能閱讀的稿件下方將會出現(xiàn)相關(guān)信息。
另外，在配圖時(shí)，編輯人員應(yīng)盡量選擇具有新聞性的圖片，如圖片中能夠直接說明事件內(nèi)容，或圖片中某個(gè)人物的行為能夠說明事件性質(zhì)。上傳圖片時(shí)，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)分類，將圖片裁剪壓縮成匹配大小，然后上傳。如果圖片尺寸過大會影響網(wǎng)頁美觀程度，如果圖片容量過大，會影響讀者打開網(wǎng)頁的速度。
4 深度解讀
由于網(wǎng)站的大多數(shù)內(nèi)容依賴傳統(tǒng)媒體提供，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，在傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞事件的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要對原有新聞源進(jìn)行深度解讀。追求新聞評論的個(gè)性和特色已成了網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生影響的重要手段。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要充分發(fā)掘新聞信息資源所蘊(yùn)含的內(nèi)在價(jià)值，開發(fā)特有的差異化內(nèi)容和獨(dú)家新聞評論已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)新聞生存與發(fā)展之道。
因此，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性、加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的再創(chuàng)造、提高網(wǎng)絡(luò)新聞評論的哲理性，成了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中需要改進(jìn)的地方。
5 結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本職能是發(fā)揮組織者、引導(dǎo)者、把關(guān)者、參與者、拓展者，這是網(wǎng)絡(luò)媒體得以健康持續(xù)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。
發(fā)揮組織者的功能是展示網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容特色的關(guān)鍵，是解決網(wǎng)絡(luò)信息日益同質(zhì)化難題的出路；發(fā)揮引導(dǎo)者的作用是充分展示網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，打造媒體影響力的重要渠道；發(fā)揮把關(guān)者的作用是確保新聞的真實(shí)性和輿論的正面性；發(fā)揮拓展者的作用是在建構(gòu)和拓展編輯視角的基礎(chǔ)上，為受眾展示一幅立體化的新聞畫卷；發(fā)揮參與者的作用是在掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的前提下，交替運(yùn)用形式活潑的媒體形態(tài)，提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的競爭力。在新媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，提高信息的服務(wù)質(zhì)量，為受眾提供具有創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果是提升自身競爭力的新型武器。
作者簡介：何宇恒（1987.9），男，四川華鎣，西南民族大學(xué)，2012級碩士，研究方向：新聞學(xué)。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞編輯；網(wǎng)站定位；內(nèi)容黏性
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度令人驚訝。“2013年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過42%，網(wǎng)民達(dá)到6億指日可待?！卑殡S著網(wǎng)民數(shù)量的激增，信息也以幾何速度在增長，泛濫的信息蔓延到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落。面對浩瀚的信息海洋，不僅網(wǎng)民會迷失方向，也給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。那么，網(wǎng)絡(luò)媒體到底需要什么樣的編輯？在如今媚俗化、同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)里，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該充當(dāng)一個(gè)什么樣的角色？本文將從五個(gè)方面進(jìn)行淺要論述，
一、明確定位，挖掘原創(chuàng)
網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是無限的，但是人力是有限的，在工作中，當(dāng)然要有優(yōu)先次序。而從投入產(chǎn)出比考慮，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作就更要注重實(shí)際效果，明確網(wǎng)站定位，挖掘原創(chuàng)內(nèi)容，加強(qiáng)內(nèi)容關(guān)聯(lián)度。
由于網(wǎng)站的隊(duì)伍構(gòu)成和新聞采訪權(quán)的限制，加上技術(shù)手段的便利性，網(wǎng)站更多的是轉(zhuǎn)載大眾媒體的內(nèi)容，缺少原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)性問題十分嚴(yán)重。其實(shí)，在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的社會，已經(jīng)不再是獨(dú)家采訪才是原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)完全可以挖掘更多的原創(chuàng)資源。比如，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站可以對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行拆分、包裝、多媒體化：利用博客、論壇里網(wǎng)民的力量，挖掘原創(chuàng)：組織活動(dòng)、設(shè)置議題、評選投票等等，這些都是原創(chuàng)的體現(xiàn)。
新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯工作已不再是簡單的復(fù)制粘貼，對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的整合是考驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)編輯的一個(gè)重要能力。網(wǎng)絡(luò)的海量信息與意見的多元化給網(wǎng)絡(luò)編輯提供了多樣的素材和多維的視角。將相似的、有聯(lián)系的，或?qū)﹃U述的事件與報(bào)道都是編輯工作的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)編輯通過超鏈接，或者請專家來加以評述、組織網(wǎng)友進(jìn)行交互式討論，甚至策劃成專欄、專題報(bào)道，使新聞報(bào)道“立體、多維，有厚度、有質(zhì)感”，從而更好地滿足受眾“求深”的愿望。
二、設(shè)法增加網(wǎng)站的黏性
互聯(lián)網(wǎng)的受眾與傳統(tǒng)媒體的受眾有共性，但更多的是他們的特性。他們是什么樣的呢？他們是現(xiàn)實(shí)的，他們上網(wǎng)就是為了尋找信息：他們是不耐煩的，總想以最快的速度找到想要的東西：他們更傾向于一目十行而非仔細(xì)閱讀：他們不喜歡頁面過于花哨，這樣會使閱讀更加困難：他們有時(shí)并非為了某一特定目的來到你的網(wǎng)站，這時(shí)你的適當(dāng)引導(dǎo)就能將他們留住。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)空開放的特點(diǎn)使得它擁有數(shù)量最為眾多、層次最為復(fù)雜的受眾群體。對于網(wǎng)絡(luò)編輯而言。一定要對自己的受眾有一定的了解：比如了解受眾的教育程度、興趣愛好、心理特點(diǎn)，更要了解受眾對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的反饋。在新聞編輯過程中要將受眾的需求放在重要地位加以考慮。網(wǎng)友對網(wǎng)站內(nèi)的導(dǎo)航是否感到迷茫，是否喜歡網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)，內(nèi)容是否有吸引力。是否能引導(dǎo)網(wǎng)友去瀏覽本網(wǎng)站更多的內(nèi)容?？梢哉f，細(xì)節(jié)決定成敗，網(wǎng)絡(luò)編輯在工作中就應(yīng)該將網(wǎng)友放在首位，增加老網(wǎng)友的忠誠度，吸引更多的新網(wǎng)友，更好的增加網(wǎng)友的黏度。
三、不做假、不媚俗，當(dāng)好“把關(guān)人”
網(wǎng)絡(luò)上，大量的“花邊新聞”、“娛樂緋聞”成了追逐的焦點(diǎn)，夸張刺激的標(biāo)題，低俗的配圖。不僅如此，假新聞也在這片沃土上“恣意生長”。這一切使得網(wǎng)絡(luò)看上去膚淺而缺乏誠信，這種內(nèi)容雖然短期內(nèi)贏得了很多點(diǎn)擊量，但長期來看，對網(wǎng)站發(fā)展極為不利。
網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱藏性決定了在現(xiàn)實(shí)中受了太多約束的人們，更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中尋找不受道德和現(xiàn)實(shí)社會約束的事物，網(wǎng)絡(luò)的情緒化、不負(fù)責(zé)任的現(xiàn)象也因此被放大。而網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體缺乏職業(yè)自律，為了短期的利益而一味的“迎合”網(wǎng)民的需求。反過來，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容大多報(bào)以寬容的態(tài)度。這樣又更加縱容了假新聞和媚俗化的泛濫。
深入的追究其原因，這種現(xiàn)象是受眾的“獵奇”心理、廣告商的“經(jīng)濟(jì)利益”驅(qū)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)傳者的“迎合”心理共同作用的結(jié)果。所以要正確對待受眾、廣告商、傳者三方的利益鏈條。對網(wǎng)民來說，他們有更高層次的追求，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)做好“把關(guān)人”的角色，將虛假新聞拒之門外，正確引導(dǎo)網(wǎng)民，避免網(wǎng)絡(luò)的媚俗化，用健康的內(nèi)容娛樂網(wǎng)民、服務(wù)網(wǎng)民，以聚集更多的網(wǎng)絡(luò)人氣，吸引廣告商的青睞。
四、“人人皆記”的時(shí)代，做好“發(fā)言人”
“當(dāng)媒體不再掌控機(jī)構(gòu)特權(quán)，當(dāng)大規(guī)模業(yè)余化的旗幟被高高取其，當(dāng)社會性工具清除了公眾表達(dá)就的障礙，當(dāng)任何人在任意時(shí)間都可以任何事情，這就是一個(gè)‘人人皆記’的時(shí)代。”在這個(gè)“人人皆記”的時(shí)代，網(wǎng)民既是傳者，也是受者。這對網(wǎng)絡(luò)編輯又是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，或許有人會有疑問“網(wǎng)民可以作為信息的者，那么還要網(wǎng)絡(luò)編輯干什么？”
網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中是盲目的，是有情緒的，他們不僅需要網(wǎng)絡(luò)編輯整理有用的信息，更需要網(wǎng)絡(luò)編輯正確的引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)編輯在這個(gè)時(shí)候充當(dāng)了“發(fā)言人”角色。與傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以通過撰寫評論、配置評論來進(jìn)行“直接發(fā)言”：也可以通過信息的編排、稿件的微處理來進(jìn)行“間接發(fā)言”。由于網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)編輯可以隨著事件的進(jìn)展及時(shí)跟進(jìn)。幫助受眾解疑釋惑也更為及時(shí)。而網(wǎng)絡(luò)交互性的特點(diǎn)，利用論壇討論、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等手段，不僅能給網(wǎng)友充分發(fā)表觀點(diǎn)的平臺，還能邀請專家進(jìn)行話題討論，加上編輯的正確引導(dǎo)，從而起到表揚(yáng)、批評、建議、號召及監(jiān)督的作用。
五、堅(jiān)守“內(nèi)容為王”還是信奉“技術(shù)至上”
傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)編輯受技術(shù)的影響最深，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能是漸進(jìn)式的，也是瞬間突破性的。網(wǎng)絡(luò)編輯必須要在技術(shù)上迅速跟進(jìn)，才能找到網(wǎng)站生存、發(fā)展之道，增進(jìn)網(wǎng)站的競爭力。技術(shù)的強(qiáng)大力量使人往往容易忽略傳統(tǒng)的一方面，一些網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員甚至認(rèn)為“技術(shù)至上”而忽略內(nèi)容的重要性。
技術(shù)的使用的確會帶來多樣的表現(xiàn)形式，便捷的使用手段，但如果利用不當(dāng)，技術(shù)也會影響新聞內(nèi)容的順暢表達(dá)。更為重要的是，受眾上網(wǎng)主要目的依然是希望看到更好的新聞內(nèi)容。實(shí)際上，受眾對新聞的“外在表現(xiàn)多樣性”與“內(nèi)容實(shí)質(zhì)有效性”都有需求，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該在二者之間找到一個(gè)合適的度，一個(gè)恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，滿足受眾這兩方面的需求。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅要不斷地更新技術(shù)手段，還要運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段去整合新聞內(nèi)容，增強(qiáng)表現(xiàn)形式，提高信息服務(wù)的質(zhì)量，使網(wǎng)站內(nèi)容能夠更好地滿足網(wǎng)民需求，方便網(wǎng)民使用。
【摘 要】本文分別從受眾和編輯視角出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞所具有的層次化特點(diǎn)，重點(diǎn)闡述網(wǎng)站編輯在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)遵循的基本規(guī)律和操作技巧，以期達(dá)到傳受雙方的良性互動(dòng)。
21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展。十年前網(wǎng)絡(luò)新聞只是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸，而今網(wǎng)絡(luò)就是傳媒已成共識。網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，它突破了傳統(tǒng)新聞遵循的二維空間，網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，常常不是一次性的和盤托出，而是在不同的層次中逐漸展示出完整的內(nèi)容。我們通常根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞具有的超文本鏈接結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，將一件網(wǎng)絡(luò)新聞作品分解為下列層次。層次之一：鏈接標(biāo)題；層次之二：新聞導(dǎo)語；層次之三：新聞?wù)?；層次之四：關(guān)鍵詞或背景鏈接。筆者結(jié)合日常編輯工作中的經(jīng)驗(yàn)，就上述幾點(diǎn)作簡要探討。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題鏈接的編輯
當(dāng)受眾瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，最先看到的是頁面上的新聞標(biāo)題鏈接，鏈接標(biāo)題作為網(wǎng)絡(luò)新聞的第一層次，無疑具有是否可以引發(fā)受眾閱讀行為的決定性作用。傳統(tǒng)媒體標(biāo)題常有肩標(biāo)或副題進(jìn)行輔助，而網(wǎng)站頁面受空間所限，新聞標(biāo)題鏈接多統(tǒng)一設(shè)置為單行標(biāo)題，既美化頁面又符合瀏覽者閱讀習(xí)慣。例如編輯《滁州在線》要聞區(qū)新聞標(biāo)題時(shí)，標(biāo)題字?jǐn)?shù)就限制為單行24字。這就要求編輯標(biāo)題時(shí)必須做到言簡意賅，惜字如金。因此，要想制作好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，就必須確立一個(gè)清晰的整體性的思維方式，一切圍繞新聞信息傳播的有效性進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，反復(fù)推敲，做到字少意豐。
網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題同樣要陳述事實(shí)、力求簡短，要用最簡潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容展示給讀者。但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對語法、修飾詞匯等的要求，并不像傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙新聞那樣更注重語法結(jié)構(gòu)的完整性。網(wǎng)絡(luò)新聞更多的是為適應(yīng)年輕人的海量信息需求， 這些人思維活躍、反映敏捷、接受能力強(qiáng)，更講究效率，因此以壓縮信息的形式出現(xiàn)的標(biāo)題最能適應(yīng)他們的需要。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中，省略句是經(jīng)常使用的，尤其是量詞、介詞、連詞等，甚至是主語、謂語、賓語被省略的情況也時(shí)有發(fā)生。如：“兩節(jié)價(jià)格監(jiān)管網(wǎng)拉開”，這個(gè)標(biāo)題就省略了主語。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)做到通俗、動(dòng)情，以真正值得關(guān)注的內(nèi)容和深度的思考來吸引網(wǎng)民，不能單純?yōu)榱颂岣唿c(diǎn)擊率使用夸張、煽情甚至媚俗的詞匯制作標(biāo)題。
受眾點(diǎn)擊鏈接標(biāo)題就進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞下一層次——新聞導(dǎo)語，新聞導(dǎo)語就是讓讀者在第一時(shí)間快速了解信息，對于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾來講，其閱讀行為大多數(shù)情況下結(jié)束于導(dǎo)語，要想將受眾的閱讀引入更深層次，網(wǎng)站編輯應(yīng)非常重視導(dǎo)語的編輯，因?yàn)榫慕M織和寫作的導(dǎo)語可以吸引受眾繼續(xù)看完整篇報(bào)道。
導(dǎo)語一般為概括式導(dǎo)語，通常是在文章的開頭。一般稱有導(dǎo)語的文章為倒金字塔式，概括式導(dǎo)語經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞中。在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語時(shí)，編輯需要時(shí)刻意識到網(wǎng)絡(luò)媒體的特性是有區(qū)別于印刷媒體的，應(yīng)意識到如何編輯才能夠迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀習(xí)慣，要盡量多使用概括式導(dǎo)語，盡量做到在閱讀者移開目光之前，為其提供最大信息量的新聞內(nèi)容。
在編輯新聞主體時(shí)，要注重對關(guān)鍵詞的選擇。關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，是新聞事件在傳播過程中的重要性定的。新聞事件易于傳播的是新聞的導(dǎo)語部分，比導(dǎo)語更便捷的是標(biāo)題，比標(biāo)題更快速的是關(guān)鍵詞。這種層層遞進(jìn)的關(guān)系就決定了關(guān)鍵詞在新聞事件中的重要性和不可替代性，因此關(guān)鍵詞運(yùn)用越來越普遍，也越來越重要。在海量網(wǎng)絡(luò)信息中，網(wǎng)民的訴求一般也是通過對關(guān)鍵詞的搜索來完成，我們編輯的新聞能否從眾多同類新聞中脫穎而出，很大一部分原因取決于對關(guān)鍵詞的選擇，因此為新聞主體設(shè)置合適的關(guān)鍵詞是編輯中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)鍵詞的設(shè)置遵從獨(dú)有、當(dāng)前熱點(diǎn)、受眾感興趣等原則。
網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞最重要的一個(gè)區(qū)別就是其具有超文本結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，它不但集傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢于一身，還可以同時(shí)滿足不同受眾對不同形式新聞信息的需求，使受眾對信息的解讀更充分、更準(zhǔn)確、更透徹。在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中，編輯要充分利用超文本的優(yōu)勢，在新聞主體中穿插圖片、視頻、超鏈接等豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，圖文并茂又全面客觀地報(bào)道新聞事件和反映現(xiàn)實(shí)生活，讓用戶具有更好的體驗(yàn)效果。
另外，在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的主體部分時(shí)，要注意層次清楚、點(diǎn)面結(jié)合、精選材料，并且與導(dǎo)語呼應(yīng)，力求生動(dòng)活潑。主體部分的編輯可采用以下技巧：1、使用有意義的小標(biāo)題，并加上黑體字凸顯。如《中安在線》網(wǎng)站在新聞主體中就經(jīng)常使用這類小標(biāo)題。2、一段一個(gè)內(nèi)容，并要注意如果這一段的開始幾個(gè)詞不能吸引住讀者的注意力，其余內(nèi)容就可能被忽略掉。3、像排行榜一樣，將新聞內(nèi)容的大意清楚地逐條列出。這樣既方便瀏覽，又大大提高了新聞的“可使用性”。
新聞背景是對新聞事件發(fā)生的歷史、環(huán)境與原因的闡述，解釋事件發(fā)生的主客觀條件以及實(shí)際意義，具有烘托和發(fā)揮新聞主題的作用，是新聞報(bào)道中不可或缺的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)新聞背景編輯的基本形式可以歸納為兩種：一種是在新聞編輯過程中將關(guān)鍵字設(shè)置為超鏈接，受眾可以在瀏覽新聞信息的同時(shí)，點(diǎn)擊關(guān)鍵字超鏈接進(jìn)入相關(guān)頁面。另一種是在整篇新聞報(bào)道之外，將相關(guān)背景資料制作成超級鏈接目錄提供給受眾。在滁州在線的編輯工作中，對于重大新聞務(wù)必設(shè)置關(guān)鍵字和相關(guān)鏈接，從而更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞空間優(yōu)勢，對新聞進(jìn)行深度報(bào)道。
從以上分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，改變了舊的“以傳播者為中心”的模式，而新的“以受眾為中心”的模式開始大行其道。這也對網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了新的要求。對編輯來說提供信息并不是最重要的，對信息做出有效的整合，提高信息的服務(wù)質(zhì)量才是王道。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯要始終從受眾需求出發(fā)，把受眾的需求放在第一位，用自己創(chuàng)造性的勞動(dòng)為他們提供更多更好的新聞產(chǎn)品。
（作者單位：滁州日報(bào)社）
摘 要 伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的重要性越來越受到人們的重視。本文主要就如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作進(jìn)行探討，希望能對新聞工作者有所啟示。
科技信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯對于浩瀚的信息的整理有著重要的作用，能為人們提供及時(shí)有效的信息需求。不過，由于網(wǎng)絡(luò)傳媒還是一個(gè)新興事物，編輯思想還有待提高。網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊優(yōu)勢表明其與網(wǎng)絡(luò)編輯的作用關(guān)系密切，好的網(wǎng)絡(luò)新聞是依靠好的網(wǎng)站編輯做出來的。因此，新時(shí)期如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、重視網(wǎng)絡(luò)新聞的重要意義
從思想上提高對網(wǎng)絡(luò)新聞的重視。一方面，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者，首要的是應(yīng)該具備扎實(shí)的基礎(chǔ)新聞學(xué)知識，不能盲目的跟風(fēng)，追求新聞娛樂化，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞的過程中要有嚴(yán)肅的態(tài)度，不能做作。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)新聞對于受眾的民意表達(dá)具有引導(dǎo)作用，也折射出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的輿論引導(dǎo)作用，所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該重視這點(diǎn)，利用新聞互動(dòng)優(yōu)勢，認(rèn)真引導(dǎo)受眾形成良好的民意表達(dá)渠道。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要具備較好的政治素質(zhì)，樹立高度的政治責(zé)任感，利用自身的政治鑒別能力和敏銳的觀察力，以清醒的頭腦面對當(dāng)前復(fù)雜的環(huán)境，并主動(dòng)和黨中央的政治思想路線保持一致。網(wǎng)絡(luò)新聞不是“粘貼新聞”，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者應(yīng)該摒棄這種錯(cuò)誤的觀念，將重心放在新聞的采訪制作中，以一支素質(zhì)高的網(wǎng)絡(luò)新聞人才隊(duì)伍做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作。
二、認(rèn)真做好新聞制作
“選稿、改稿、標(biāo)題制作、稿件編排、版面組織”等許多具體的編輯工作是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯經(jīng)常需要面對的。這些工作和受眾有著緊密的聯(lián)系，有效的影響著受眾對于新聞信息的接受程度。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是和其他新聞?dòng)兄煌奶攸c(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不能直接照抄照搬傳統(tǒng)媒體的新聞信息。受眾在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞版面的時(shí)候，呈現(xiàn)在他們面前的首先就是新聞標(biāo)題的鏈動(dòng)組合，因此網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的新聞標(biāo)題的重要作用是可想而知了。對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，標(biāo)題意識相當(dāng)重要，因?yàn)檫@可以吸引更多的受眾進(jìn)入網(wǎng)站。通過在新聞標(biāo)題制作上花大力氣，吸引受眾更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞，也提升了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性應(yīng)該要有保證。任何虛假和過分夸張的新聞信息都是不可取的，應(yīng)該最大限度的保障新聞信息的真實(shí)、貼近人民生活、有新意又有重點(diǎn)。例如，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞沒有時(shí)間和空間的束縛，其優(yōu)勢在于能夠突出反映重大突發(fā)新聞動(dòng)態(tài)，所以受眾對于重大突發(fā)新聞?dòng)兄謴?qiáng)烈的心理預(yù)期。為了更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)媒體就必須做到用“滾動(dòng)新聞”的形式保障新聞事件的最新動(dòng)態(tài)。
三、有效處理網(wǎng)絡(luò)新聞信息
一般來說，網(wǎng)絡(luò)新聞信息浩如煙海，網(wǎng)上的受眾上網(wǎng)不是為了獲得更多的信息，而是為了獲取能吸引自己關(guān)注的一些有用的信息。但是，面對如此繁多的網(wǎng)絡(luò)信息，大眾往往會無所適從，不知道如何有效獲取自身需要的信息。這需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員為受眾選取有用信息，拒絕無用信息。根據(jù)這一現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯既是信息的收集者，也是信息的篩選者。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該及時(shí)加工處理新聞信息，精心的甄選有效信息并及時(shí)呈現(xiàn)給受眾，并且不能和傳統(tǒng)媒體上的新聞信息雷同。針對網(wǎng)絡(luò)信息繁多的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要認(rèn)真收集新聞事件，理清事件的前因后果，利用儲備資料完善新聞數(shù)據(jù)庫，由此建立特色鮮明的數(shù)據(jù)庫。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該秉承為受眾提供真實(shí)、全面而準(zhǔn)確的信息，讓網(wǎng)絡(luò)新聞編輯以優(yōu)秀的編輯思想和出色的編輯能力，使得網(wǎng)絡(luò)新聞制作具備他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，最終推動(dòng)新聞編輯工作不斷的處于良性發(fā)展中。
四、深入處理網(wǎng)絡(luò)新聞資源
豐富的網(wǎng)絡(luò)資源有利于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更加深入的做好新聞工作。網(wǎng)絡(luò)新聞通過文字、視頻、音頻等多媒體形式來表現(xiàn)，所以，利用這些獨(dú)特的優(yōu)勢豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，更多的吸引傳統(tǒng)媒體的新聞受眾。與此同時(shí)，為了使網(wǎng)絡(luò)新聞更加深入的發(fā)展，通過豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，利用超鏈接、提供新聞背景的方式，并以即時(shí)評論、專家點(diǎn)評等方式，最大限度的挖掘新聞信息的附加值。深入發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞不但符合受眾的需要，也是網(wǎng)絡(luò)新聞自身發(fā)展的需要。具體來說，要想深入發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞，就應(yīng)該將新聞形式的制作放在實(shí)驗(yàn)分析解釋型、主體縱深型、專題探討性深度報(bào)道等內(nèi)容上面。新聞報(bào)道的切入點(diǎn)是值得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯注意的，通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性來強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞的再創(chuàng)造。
五、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞管理
由于網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化和匿名性特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的來源渠道也十分廣泛，網(wǎng)絡(luò)的管理難度很大。有的新聞來源于傳統(tǒng)媒體和記者的采寫及刊載報(bào)道，有的來源于各種網(wǎng)絡(luò)渠道。對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，任何渠道的新聞稿件都要經(jīng)過認(rèn)真的篩選，杜絕虛假夸大的新聞，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可靠性，加強(qiáng)監(jiān)管力度，通過監(jiān)督過濾機(jī)制整治大眾在新聞?wù)搲?、新聞網(wǎng)站自由發(fā)表的新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯水平的高低，體現(xiàn)在他對稿件的篩選質(zhì)量上，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該有一套有效的編輯思想和方法，能夠辨別那些缺乏真實(shí)性、偏離主流政治方向的虛假新聞。
六、結(jié)束語
總而言之，作為一名網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，應(yīng)該在把握當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展形勢的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)自身的編輯水平，認(rèn)真學(xué)習(xí)編輯理論和方法，總結(jié)編輯工作中的得與失。在網(wǎng)絡(luò)新聞深入發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的重要性日益明顯，所以樹立新的新聞編輯理念，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)，做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）在北京了《第２３次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至２００８年年底，我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到２．９８億。網(wǎng)絡(luò)新聞在前七類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)娛樂、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)金融）的使用率和網(wǎng)民規(guī)模排名中僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂，已為越來越多的網(wǎng)民所青睞。網(wǎng)絡(luò)新聞以其及時(shí)性、交互性、豐富性和包容性的優(yōu)勢吸引了人們，同時(shí)層出不窮的假新聞、低俗新聞等問題也著實(shí)令人頭痛，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理已成為備受人們關(guān)注的課題。
網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的運(yùn)作和管理更復(fù)雜，難度更大。從微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為網(wǎng)站的靈魂人物，作為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要傳播者，他們的工作極大地影響著網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的質(zhì)量和效果。
一
把關(guān)人理論產(chǎn)生于前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被廣泛應(yīng)用于對傳統(tǒng)媒體的研究中。對傳統(tǒng)媒體把關(guān)人的存在及其重要作用，沒有人會懷疑。但是對于新興的第四媒體，傳統(tǒng)的把關(guān)人理論正在面臨挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)高度開放的、自由的、無限大的空間，所以很多人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中把關(guān)人角色已弱化甚至模糊。實(shí)則不然，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性，把關(guān)人存在的重要性和必要性才更突出。有了把關(guān)人，在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋里，人們才可以方便快捷地找到自己需要的新聞，才不會被信息垃圾污染健康的身心，才不會迷失自我；有了把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體才能有權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的公信力才有可能；有了把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)才可以為國家政治經(jīng)濟(jì)社會的健康發(fā)展發(fā)揮更大更好的作用。
網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)人有哪些？從宏觀角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)人不僅包括網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的領(lǐng)導(dǎo)者、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的直接組織與發(fā)動(dòng)者、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的具體操作實(shí)施者，還包括網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的技術(shù)保障者和在網(wǎng)上信息的廣大網(wǎng)民受眾。從微觀角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的具體操作實(shí)施者，如網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾?、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲嬷?、網(wǎng)絡(luò)新聞管理（監(jiān)控）及網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁制作等一線工作人員，直接負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫、制作、，是具體的把關(guān)人。
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯既可以指一種行為，也可以指一種職業(yè)或者說從事這種職業(yè)的人。本文談到的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯即是指專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)新聞工作的人，他們?yōu)榱藵M足受眾的需求，運(yùn)用新技術(shù)，對新聞稿件或信息資源進(jìn)行快速加工并及時(shí)在自己的網(wǎng)站。從稿件的初選到編輯上網(wǎng)（甚至于采訪、寫作）通常都由網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一人完成，由此可見，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站新聞欄目當(dāng)之無愧的關(guān)鍵人物，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中發(fā)揮著遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體中編輯的“總串聯(lián)、總合成、總把關(guān)”作用。
二
目前網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隊(duì)伍有許多沒有經(jīng)過新聞專業(yè)培訓(xùn)，在新聞理論素養(yǎng)、專業(yè)技能、職業(yè)精神與道德等方面有一定的不足，所以在新聞傳播過程中出現(xiàn)了把關(guān)意識淡薄、片面，把關(guān)方式單一、不夠科學(xué)，把關(guān)效果不盡如人意等狀況。因此，要改變這種局面，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯極有必要提高把關(guān)意識，培養(yǎng)全面的、系統(tǒng)的、科學(xué)的把關(guān)理念與把關(guān)能力，做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的把關(guān)人。
增強(qiáng)政治觀念，把好輿論引導(dǎo)關(guān)。作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)同傳統(tǒng)媒體一樣，承擔(dān)著黨和國家賦予的政治責(zé)任和時(shí)代賦予的社會責(zé)任，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯增強(qiáng)政治觀念，把好網(wǎng)絡(luò)新聞的政治關(guān)，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)至關(guān)重要。
增強(qiáng)政治觀念，提高政治素養(yǎng)，就要堅(jiān)持“政治家辦網(wǎng)”。忠誠黨的新聞事業(yè)，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確導(dǎo)向。全面樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，自覺用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)工作實(shí)踐，時(shí)刻保持政治上的清醒堅(jiān)定。要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響時(shí)代主旋律，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流輿論。黨和政府越來越重視網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重要性，在人民日報(bào)社考察工作時(shí)強(qiáng)調(diào)：“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。”新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站新聞欄目作為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要集散地，更要積極主動(dòng)地增強(qiáng)政治意識，提高政治素養(yǎng)。
網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量多，魚龍混雜，作為新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站新聞欄目的關(guān)鍵人物――網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者、者和網(wǎng)上輿論的掌控者，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有責(zé)任為廣大受眾從中選擇精品，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、更新速度快、傳播范圍廣、滲透力強(qiáng)、渠道開放性大、言論限制難等特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)，一是要注意信息公開，合理控制流量，變“堵”為“疏”；二是要更人性化，僵硬的、說教式的宣傳方式已無市場，取而代之的是有人情味的、充滿人文關(guān)懷的、符合廣大網(wǎng)民受眾心理需求的方式；三是要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體交互式手段的優(yōu)點(diǎn)，把握時(shí)機(jī)，利用電子郵件、ＢＢＳ、網(wǎng)上聊天室等及時(shí)反映輿論。
真實(shí)是新聞的生命，把好新聞事實(shí)關(guān)。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它的產(chǎn)生方便了人們生活，也帶給人們更多的困惑。網(wǎng)絡(luò)假新聞層出不窮就是典型例子。網(wǎng)絡(luò)傳播本身的交互性特點(diǎn)使信息的傳播通過論壇、電子郵件、聊天室等多種途徑快速實(shí)現(xiàn)，許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了生存而追求速度第一、數(shù)量至上，放棄最基本的新聞?wù)鎸?shí)性原則，相關(guān)法律法規(guī)的不完善，或者操作執(zhí)行困難以及網(wǎng)絡(luò)媒體管理的不規(guī)范等，都為網(wǎng)絡(luò)假新聞的滋生提供了便利?！埃玻埃埃改瓿霈F(xiàn)的假新聞，來源于網(wǎng)絡(luò)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歷年，如《上海方言‘嗲（ｄｉａ）’字收入〈牛津英語詞典〉》、《北京房地產(chǎn)商協(xié)會會長贊成炸掉故宮蓋住宅》、《郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊(duì)》、《孫中山是韓國人》①等”。這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號，足以說明網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與發(fā)展為假新聞的制作與傳播提供了比以往更便利的條件，同時(shí)也對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把好新聞事實(shí)關(guān)提出了更高的要求。
“中國網(wǎng)絡(luò)媒體要履行自己肩負(fù)的重要社會責(zé)任，就要樹立信息傳播公信力的意識，堅(jiān)持無論在任何時(shí)候和任何情況下，都要在網(wǎng)上傳播真實(shí)可信的新聞信息。我國的新聞媒體網(wǎng)站要堅(jiān)定不移地舉起維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)的旗幟，樹立職業(yè)道德和行業(yè)自律的榜樣”。②樹立信息傳播公信力的意識，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須充分把好新聞事實(shí)關(guān)，切實(shí)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度，樹立網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威，搶占世紀(jì)輿論宣傳陣地的制高點(diǎn)。
把好語言文字關(guān)與新聞報(bào)道的格調(diào)關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣擔(dān)負(fù)著推廣祖國語言文字的任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把好語言文字關(guān)，就是要在尊重網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言自身特點(diǎn)（在網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言逐漸形成了自身的語言體系，具有鮮明的特性和規(guī)律，例如在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，強(qiáng)調(diào)語言的準(zhǔn)確、具體、生動(dòng)、簡潔和通俗）的基礎(chǔ)上，合理地、規(guī)范地運(yùn)用語法、詞匯、修辭等寫作技能，有效地傳遞信息。在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，常常可以見到因語言文字把關(guān)不嚴(yán)而產(chǎn)生的問題，例如標(biāo)題制作不嚴(yán)謹(jǐn)、題不對文、錯(cuò)別字和病句屢見不鮮、標(biāo)點(diǎn)符號使用不當(dāng)?shù)痊F(xiàn)象，這些問題使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量和效果大打折扣，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的形象。
除了語言文字關(guān)外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還要重視把好新聞報(bào)道的格調(diào)關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新聞之所以缺乏公信力，除了假新聞的存在，很大程度上要“歸功于”許多網(wǎng)絡(luò)新聞追求低級趣味，格調(diào)不高。媚俗化、低俗化的新聞充斥網(wǎng)頁，隨時(shí)隨地污染著受眾的視聽。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有必要堅(jiān)持“雅正性”③原則，使網(wǎng)絡(luò)新聞簡潔而不膚淺、動(dòng)情而不煽情、通俗而不低俗，呈現(xiàn)出健康向上、豐富多彩的高格調(diào)、高品位。
把好技術(shù)關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生離不開高科技，從事網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作首先面臨的是復(fù)雜的技術(shù)環(huán)境，主要包括網(wǎng)站的技術(shù)平臺、網(wǎng)站的內(nèi)容管理與系統(tǒng)、網(wǎng)站的基本服務(wù)項(xiàng)目和網(wǎng)頁制作的技術(shù)基礎(chǔ)。很多網(wǎng)絡(luò)媒體要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯掌握網(wǎng)絡(luò)基本技術(shù)運(yùn)用與發(fā)稿系統(tǒng)、網(wǎng)頁制作基本技術(shù)、連線與訪談流程與技能、圖片及視頻編輯制作技能，了解論壇、聊天室、電子郵箱、站內(nèi)檢索、投票器、短信、博客等網(wǎng)站基本服務(wù)項(xiàng)目的基本技術(shù)等。正確合理地利用這些技術(shù)，既保證了網(wǎng)絡(luò)新聞的順利傳播，也為廣大網(wǎng)民受眾提供了方便。技術(shù)歸根結(jié)底是為內(nèi)容服務(wù)的，技術(shù)手段如果被誤用或?yàn)E用則會帶來不良后果。例如，沒有必要使用音頻、視頻的時(shí)候，采用了這些形式會帶來資源的浪費(fèi)；鏈接技術(shù)使用過度則可能弱化宣傳效果，對于系統(tǒng)自動(dòng)生成的相關(guān)新聞的鏈接，要適當(dāng)加以人工干預(yù)，不僅確保每一個(gè)鏈接正確有效，而且保證其真正的“相關(guān)性”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要把好技術(shù)關(guān)，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。
網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查是依托新聞網(wǎng)頁的受眾調(diào)查。隨著對網(wǎng)絡(luò)新聞信息的深度開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查的選題、設(shè)問、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、調(diào)查解讀、欄目設(shè)置等信息挖掘與整合利用方式也在不斷探索中發(fā)展。本文通過對有代表性的幾家新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查現(xiàn)狀的比較分析，探索網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查的編輯手法。
欄目設(shè)置：有序存儲熱門推薦
1998年12月人民網(wǎng)對北京申奧的輿情進(jìn)行調(diào)查，可能是我國最早的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查個(gè)例之一。①人民網(wǎng)是在2000年4月7日之后才推出在線調(diào)查服務(wù)的，其自主研發(fā)的調(diào)查系統(tǒng)軟件獲得知識產(chǎn)權(quán)的時(shí)間是2005年12月12日。②
隨著配合新聞的小調(diào)查不斷增多，這些零星的頁面如何有序地存儲、檢索、調(diào)用成了需要解決的問題。不少新聞網(wǎng)站開始設(shè)置調(diào)查欄目，以深度整合利用調(diào)查信息。比如：新浪網(wǎng)在“新聞中心”頻道下設(shè)有“新浪調(diào)查”欄目(欄目中最早調(diào)查出現(xiàn)于2005年1月28日)。搜狐網(wǎng)設(shè)有“搜狐調(diào)查”頻道(欄目中最早調(diào)查出現(xiàn)于2007年10月12日)，還在“搜狐評論”欄目下設(shè)有“每日調(diào)查”欄目。
在欄目設(shè)置上，有的網(wǎng)站還處于粗放階段，如新浪河南“小浪調(diào)查”欄目、中青在線“民意中國網(wǎng)”頻道、華爾街日報(bào)中文網(wǎng)“投票討論”欄目的調(diào)查標(biāo)題都只簡單地倒時(shí)序羅列在目錄頁面上，沒有細(xì)化的子欄目。有的網(wǎng)站開始設(shè)置調(diào)查欄目的子欄目，但細(xì)化程度不同，著力的方向主要有三：一是進(jìn)行數(shù)據(jù)庫開發(fā)以有利于調(diào)查搜索；二是按調(diào)查內(nèi)容分類集納，有層次地顯示各類調(diào)查；三是推薦熱門調(diào)查讓受歡迎的調(diào)查持續(xù)發(fā)揮作用。
調(diào)查搜索方面，南都網(wǎng)有“查找投票”，新京報(bào)網(wǎng)有“搜索投票”，搜狐網(wǎng)有“輸入調(diào)查關(guān)鍵詞”的搜索框。新浪網(wǎng)則較為豐富，有“調(diào)查搜索”，有“年度調(diào)查盤點(diǎn)”按年顯示歷年調(diào)查，更有日歷顯示的“往日調(diào)查回顧”。專為調(diào)查欄目而開發(fā)的搜索軟件，使調(diào)查信息成為有可能被重新利用的潛力巨大的數(shù)據(jù)庫，極大地方便了網(wǎng)友對往日調(diào)查信息的查找與調(diào)用。
調(diào)查分類方面，鳳凰網(wǎng)只按調(diào)查時(shí)間分了“最新調(diào)查”和“往期投票調(diào)查”，最為簡單。南都網(wǎng)分別按調(diào)查時(shí)序和調(diào)查熱門程度羅列標(biāo)題，以滑動(dòng)門表格多層顯示“最新”和“熱門投票”，凸顯出熱門調(diào)查，有效利用了顯示空間。新京報(bào)網(wǎng)也以滑動(dòng)門表格多層顯示“最新投票”、“最熱投票”、“懸賞投票”、“我的投票”。“懸賞投票”是投票發(fā)起人對參與調(diào)查者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。“我的投票”下又有滑動(dòng)門表格多層顯示的“我發(fā)起的”、“我參與的”、“已過期的”下一級子欄目，很好地匯總了與特定網(wǎng)友個(gè)人有關(guān)系的調(diào)查，方便了網(wǎng)友存儲、展示、調(diào)用感興趣的調(diào)查。搜狐網(wǎng)的調(diào)查分類有“首頁”、“體育”、“娛樂”、“新聞”、“女人”、“財(cái)經(jīng)”、“汽車”、“博客”、“教育”、“證券”、“廣東”等14類，類目過于駁雜且分類標(biāo)準(zhǔn)跳躍不定。新浪網(wǎng)的調(diào)查分類類目是“全部”、“新聞”、“體育”、“娛樂”、“財(cái)經(jīng)”、“科技”等6類和“新浪調(diào)查”、“聯(lián)合調(diào)查”的任意排列組合。與搜狐調(diào)查比起來，新浪調(diào)查的分類類目少而層次清楚，且利用雙滑動(dòng)門表格矩陣式多層顯示，非常節(jié)約空間，快速切換瀏覽調(diào)查標(biāo)題的視覺體驗(yàn)很好。
推薦調(diào)查方面，一般網(wǎng)站都會有子欄目推薦熱門的調(diào)查。如南都網(wǎng)有“熱門投票”，新京報(bào)網(wǎng)有“最熱投票”，鳳凰網(wǎng)有“網(wǎng)友參與最多的調(diào)查”和“網(wǎng)友參與最多的PK”。有的網(wǎng)站把熱門調(diào)查用數(shù)據(jù)庫的形式展示出來，如新浪網(wǎng)有“調(diào)查月排行”，搜狐網(wǎng)有“調(diào)查排行榜（周、月、年度）”。新浪四川“小浪調(diào)查”精心地把調(diào)查欄目首頁包裝成專題頁面的形式。三欄式的頁面布局，由通欄圖片截?cái)喑缮现邢氯糠?。上部右邊欄是“最新調(diào)查”，上部左邊欄是“往期小浪調(diào)查TOP10”，上部最強(qiáng)勢的中間欄，從上往下依次是分類推薦的子欄目“輿論場?你的聲音非常重要”、“百事通?生活新主張大本營”、“八娛樂?要玩就玩最巴適的”、“情流感?普通人的心靈故事”、“伙食團(tuán)?飯飯快樂不在別處”，每個(gè)子欄目里展示1條最新調(diào)查標(biāo)題，并以“調(diào)查問題”和“網(wǎng)友意見”展示上次的調(diào)查及調(diào)查報(bào)告。可惜的是，這幾個(gè)分類新穎的子欄目沒有“更多”鏈接，看來沒有把歷次調(diào)查按此特色分類存儲，不利于有某方面興趣的網(wǎng)友參與、查看更多該類調(diào)查。頁面中部是子欄目“小浪調(diào)查把網(wǎng)民意見告訴媒體”，展示了小浪調(diào)查與紙質(zhì)媒體合作的以調(diào)查為基礎(chǔ)的精確新聞報(bào)道，并用火車滾屏的方式通欄滾動(dòng)顯示多張有調(diào)查報(bào)告的報(bào)紙版面。頁面下部是“往期熱點(diǎn)小浪調(diào)查回顧”，以小專題的形式詳細(xì)包裝一個(gè)熱點(diǎn)調(diào)查；最下面是“其他熱點(diǎn)專題回顧”，以圖文方塊羅列的形式展示多條熱點(diǎn)調(diào)查。這種以專題包裝、生活化新穎分類、與精確新聞及紙媒結(jié)合的方式進(jìn)行的熱門調(diào)查推薦，是目前各網(wǎng)站中最有創(chuàng)意與實(shí)效的調(diào)查推薦編輯手法了。
數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：拓展數(shù)據(jù)加深解讀
網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查的優(yōu)點(diǎn)之一是能實(shí)時(shí)顯示調(diào)查結(jié)果。一般調(diào)查頁面上會設(shè)置“投票”和“查看”鏈接，網(wǎng)友可以投票后查看結(jié)果，也可以不投票直接點(diǎn)擊“查看”。調(diào)查數(shù)據(jù)是依托新聞的延伸信息，其價(jià)值在于深度了解網(wǎng)友對新聞信息的態(tài)度，展示網(wǎng)友的心理、情緒、意見、行動(dòng)等信息。這些基于調(diào)查的網(wǎng)友延伸信息，如何才能更清晰、更有條理地呈現(xiàn)出來，以有利于網(wǎng)友快速瀏覽和明了信息意義，各網(wǎng)站都在摸索中不斷改進(jìn)調(diào)查數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的方式。
搜狐網(wǎng)采用黃框白底的表格式顯示，多個(gè)調(diào)查題從上到下依次以表格羅列。每道調(diào)查題，都從左至右地依次顯示選項(xiàng)、百分比數(shù)據(jù)及條形比例，讓網(wǎng)友清晰地看到某題某選項(xiàng)有多少比例的人選擇，并有具象化的條形長短作比較。
新浪網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示頁面，原來與搜狐網(wǎng)相似，目前又探索出更方便網(wǎng)友進(jìn)行多角度數(shù)據(jù)分析的滑動(dòng)門表格多層顯示方式。每道調(diào)查題，除“表格”、“餅狀”、“柱圖”3種圖形顯示方式可以點(diǎn)選，更有參加該調(diào)查的用戶特點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析?！坝脩舴治觥笔前延脩艋緮?shù)據(jù)與每道調(diào)查題及其每個(gè)選項(xiàng)的被選狀況相結(jié)合的交叉變量分析。點(diǎn)擊展開或關(guān)閉“用戶分析”鏈接，就會在當(dāng)前頁面位置下面展開或關(guān)閉一個(gè)與整個(gè)調(diào)查或某個(gè)選項(xiàng)相結(jié)合的用戶地區(qū)數(shù)據(jù)的交叉變量分析，由此可看出參與此調(diào)查的各地用戶的比例，或選擇某個(gè)具體選項(xiàng)的用戶地區(qū)分布的比例，還可以對比不同地區(qū)用戶選擇不同選項(xiàng)的對比性數(shù)據(jù)。
同樣是用戶分析，鳳凰網(wǎng)在調(diào)查題目后增設(shè)“年齡”、“性別”、“學(xué)歷”等用戶信息題，比新浪網(wǎng)的分析更深入。鳳凰網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，不僅有參與調(diào)查用戶的年齡、性別、學(xué)歷的單變量數(shù)據(jù)，更有把各調(diào)查題的每個(gè)選項(xiàng)與年齡、性別、學(xué)歷、居住地等進(jìn)行雙變量分析的數(shù)據(jù)圖表，能清楚地看出各年齡段、各性別、各學(xué)歷、各地的用戶對不同選項(xiàng)的選擇比例及其對比。但要了解這些用戶數(shù)據(jù)需要增加調(diào)查題，題多了容易讓調(diào)查顯得繁瑣而被拒答?，F(xiàn)在一些專業(yè)調(diào)查網(wǎng)站，已實(shí)現(xiàn)讓一個(gè)調(diào)查里的各個(gè)調(diào)查題隨意組合進(jìn)行交叉變量分析。新聞網(wǎng)站也應(yīng)開發(fā)能讓網(wǎng)友自主對任何兩個(gè)或多個(gè)問題進(jìn)行交叉分析的調(diào)查顯示系統(tǒng)，以滿足不同網(wǎng)友深度分析調(diào)查數(shù)據(jù)的需要。
對調(diào)查數(shù)據(jù)的深度開發(fā)，還需要進(jìn)行基于調(diào)查的精確新聞報(bào)道，以全方位整合與該調(diào)查主題有關(guān)的各種數(shù)據(jù)及信息，主動(dòng)對網(wǎng)友協(xié)同信息生產(chǎn)進(jìn)行深度挖掘和再傳播。以新浪四川“小浪調(diào)查”為例，目前的調(diào)查報(bào)告新聞主要有兩種：一是在調(diào)查數(shù)據(jù)圖表之下用文字?jǐn)⑹龈鬟x項(xiàng)及比例，二是在前面的基礎(chǔ)上添加簡單的網(wǎng)友留言作典型例子。都較為簡單，沒有在數(shù)據(jù)解讀上更顯深度。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯可以進(jìn)行有價(jià)值的變量分析，搜集整理網(wǎng)友評論、開放式問題的答案、專家分析信息、外網(wǎng)信息等，綜合所有可能的渠道深入分析解讀調(diào)查結(jié)果，寫出能讓網(wǎng)友對該調(diào)查主題有深度理解的調(diào)查分析性新聞。
很多網(wǎng)站新聞?wù){(diào)查頁面與數(shù)據(jù)結(jié)果頁面甚至相關(guān)新聞頁面都是互通鏈接的，新浪網(wǎng)的頁面還可以“轉(zhuǎn)發(fā)至微博”。鳳凰網(wǎng)把同主題的網(wǎng)友評論直接放在調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示圖表下，方便快速瀏覽或發(fā)表對同主題的評論。新浪四川“小浪調(diào)查”不僅把同主題的網(wǎng)友評論嵌入結(jié)果顯示頁面，還嵌入微博上的同主題信息，并可隨時(shí)刷新，或跳鏈到微博頁面。同主題信息盡量整合在同一個(gè)頁面上的編輯手法，能滿足網(wǎng)友在同一頁面匯集某主題信息的要求，享受到多媒介信息有機(jī)整合呈現(xiàn)的閱讀體驗(yàn)。
選題設(shè)問深度參與公共話題
設(shè)問題型方面，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查比較單一，封閉式問題多，開放式問題少；單選題多，多選題少。最常見的單選封閉式問題，簡單易操作，但選項(xiàng)表述易封閉答案范圍。其實(shí)，一些專業(yè)調(diào)查網(wǎng)站已開發(fā)出更多題型，完全適合網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)顯示調(diào)查數(shù)據(jù)及文字回答信息。問卷星網(wǎng)就有圖文結(jié)合題、單行文本框題、多行文本框題、組合單選題、組合多選題、下拉框單選題、排序題、態(tài)度量表題、矩陣單選題、矩陣多選題、矩陣滑動(dòng)條題、比重題、數(shù)值題、日期選擇題、驗(yàn)證題等數(shù)十種，均可供網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查借鑒。
一些新聞網(wǎng)站也開始試用新題型。如新浪四川“小浪調(diào)查”里，出現(xiàn)過組合單選題，對封閉式問題添設(shè)可由網(wǎng)友輸入文字的“其他”選項(xiàng)。鳳凰網(wǎng)的調(diào)查PK，把選項(xiàng)分為支持正方和支持反方，并有第三方觀點(diǎn)的文本輸入框。開放式問題雖不利于數(shù)據(jù)化匯總信息，但能給被調(diào)查者以主動(dòng)提供信息的開放空間，常能挖掘出來自網(wǎng)友的生動(dòng)、有趣、有價(jià)值的事實(shí)或意見。華爾街日報(bào)中文網(wǎng)的“投票討論”，每期都是配上一小段信息的開放式問題，將網(wǎng)友的回答以評論形式羅列于頁面。開放式問題明確規(guī)定了信息反饋范圍，能更有針對性地匯集對該問題的回答，使信息的反饋和再傳播更為實(shí)用。如《你所在地的房價(jià)最近是漲了還是跌了?》，能看到網(wǎng)友回答的各地房價(jià)漲跌的具體信息。
設(shè)問內(nèi)容方面，目前多是問心情、立場、趨勢、預(yù)測等抽象意見，問具體意見的還很少。最為流行的網(wǎng)絡(luò)新聞設(shè)問內(nèi)容，是在新聞?wù)暮簏c(diǎn)選閱讀心情，多為憤怒、搞笑、高興、難過、感動(dòng)、無聊等太過泛化、流于浮淺的選項(xiàng)。問立場、意見的調(diào)查問題選項(xiàng)設(shè)置，常分為“支持、反對、不清楚”三種，有些會在簡單立場后添加一句支持意見作為理由。這種設(shè)問內(nèi)容，因其立場分明而讓數(shù)據(jù)結(jié)果區(qū)分度大，但缺點(diǎn)也很明顯：一是捆綁簡單立場及部分理由的選項(xiàng)表述方法，不易展現(xiàn)復(fù)雜性分析意見，難以讓網(wǎng)友選擇到合意的選項(xiàng)；二是容易誘導(dǎo)網(wǎng)友有意無意地簡單表態(tài)擁護(hù)某種立場，從而失去獨(dú)立、豐富、深入的思考。問趨勢的調(diào)查問題也較多，但由于大多數(shù)網(wǎng)友非專家，一些需要專業(yè)知識預(yù)測的問題并不適合設(shè)計(jì)成調(diào)查問題。
為達(dá)到引導(dǎo)網(wǎng)民協(xié)同生產(chǎn)新聞信息的目的，還可以問行為。如新浪網(wǎng)調(diào)查《地震那一刻我在做什么?》，網(wǎng)友的回答多是他們在地震瞬間的所處情景、想法和行動(dòng)，這些信息是對傳統(tǒng)采訪新聞內(nèi)容非常難得的補(bǔ)充。
在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查選題的提出方面，一些網(wǎng)站開始發(fā)揮人人都是編輯的潛力。例如在新浪四川“小浪調(diào)查”欄目首頁上，用“小浪調(diào)查由你作主”和“給小浪調(diào)查的意見”兩個(gè)調(diào)查搜集反饋意見，首頁底端還有文字框可輸入“說出你最想進(jìn)行的調(diào)查話題”，請網(wǎng)友提供調(diào)查選題。新京報(bào)網(wǎng)調(diào)查首頁上有“發(fā)起投票”鏈接，注冊網(wǎng)友可以個(gè)人名義設(shè)計(jì)調(diào)查到調(diào)查首頁，并會在網(wǎng)友自己的“我的投票”頁面上匯集存儲。
網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查選題的標(biāo)準(zhǔn)，一般是選擇熱點(diǎn)新聞配調(diào)查，以保證有較多的網(wǎng)友愿意參與投票。目前的調(diào)查選題，較重視網(wǎng)友的興趣與情緒態(tài)度的參與性，不太注重問題的有用性和對實(shí)際生活的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查的重要作用之一是能夠快速方便地廣集民意，給網(wǎng)民提供一個(gè)匯集、交流意見的平臺，形成公共輿論。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù){(diào)查的選題及設(shè)問，還應(yīng)考慮增強(qiáng)對公共性問題的實(shí)際針對性，了解民意，問計(jì)于民，推進(jìn)人們對公共領(lǐng)域的理性參與，最終達(dá)到公民在理性的基礎(chǔ)上交流討論公共性話題以影響實(shí)際生活進(jìn)程的目的。
從媒體角度看。網(wǎng)絡(luò)最主要的功能是制作稿本和定本，提供新聞：從受眾的角度看，讀者接觸網(wǎng)絡(luò)的最主要目的也是獲取新聞并接受文本，為自己的生產(chǎn)生活提供有益的參考。不能滿足讀者對新聞、對文本的需求，網(wǎng)絡(luò)等于自封其喉。但是，由于網(wǎng)絡(luò)信息來源的多樣性和廣泛性，
網(wǎng)絡(luò)媒體的所有者不能完全對傳播的內(nèi)容進(jìn)行控制，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不易對新聞進(jìn)行“把關(guān)”。大量不合格的定本、文本泛濫，嚴(yán)重違背了編輯六元，影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯環(huán)境的建設(shè)。然而，怎樣加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的把關(guān)能力。怎樣才能制作合格的定本和文本供讀者閱讀，從而構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯環(huán)境，下面就從編輯的六個(gè)基本元素著手，以新浪籃球新聞為例來淺析一下這個(gè)問題。
良好的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有賴于編輯活動(dòng)的有效實(shí)施。王振鐸先生曾說，“一切編輯活動(dòng)都是圍繞著編輯‘六元’展開的”。所謂編輯六元，是指構(gòu)成編輯文化關(guān)系的六個(gè)基本元素，可分為物質(zhì)實(shí)體和精神實(shí)體兩部分，即文本、稿本、定本和作者、編者、讀者。前者屬于物質(zhì)形態(tài)，后者則屬于智力因素。在編輯活動(dòng)的“六元”關(guān)系之中，三個(gè)主體因素――作者、編者和讀者首先構(gòu)成了一種相互交流、相互作用和相互協(xié)調(diào)的作用關(guān)系。這種交互作用關(guān)系體現(xiàn)在他們所構(gòu)成的編輯實(shí)踐活動(dòng)之中。作者的創(chuàng)作、編輯的審讀加工是為了向讀者提供優(yōu)秀的作品。讀者的閱讀又反過來作用于作者的創(chuàng)作和編輯的審讀加工。三者之間的關(guān)系是千絲萬縷、密不可分的，任何兩者之間都有交相作用的復(fù)雜關(guān)系，任何兩方關(guān)系的忽略，都可能導(dǎo)致編輯活動(dòng)無法有效展開，比如作者的創(chuàng)作如果完全不考慮讀者的狀況，就會導(dǎo)致作者的稿本無法進(jìn)人流通領(lǐng)域，或者進(jìn)入了流通領(lǐng)域而成為束之高閣、無人問津的定本。作者和編者的關(guān)系也同樣不可忽視。作者的個(gè)體稿本創(chuàng)作之功非常重要，編者的著眼整體的文化締構(gòu)作用也非同小可。同時(shí)，編者對作者稿本的完善加工，也是定本成為精品的重要保證。同樣，編者與讀者也具有相互作用、不可割裂的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯活動(dòng)，也離不開這六個(gè)元素。有好的新聞稿本，才能保證新聞的質(zhì)量；有編者、作者的良好溝通，才會有較完善的新聞定本；有作者、編者和讀者的時(shí)時(shí)互動(dòng)，才會有完善的新聞文本出籠。新聞稿本的作者、新聞定本的編者和新聞文本的讀者之間是互動(dòng)關(guān)系。因此，有編輯六元的和諧共振，才會有網(wǎng)絡(luò)新聞的清晰、明凈和真實(shí)可信，否則，網(wǎng)絡(luò)新聞就會模糊不清，真假難辨，從而會影響網(wǎng)絡(luò)新聞信息的有效觸達(dá)。新浪網(wǎng)作為中國點(diǎn)擊率和影響力最大的商業(yè)網(wǎng)站，在廣大讀者心中具有較高的權(quán)威性和可信度，但是這并不代表它所采寫的新聞就是“十全十美”的，我們以新浪籃球新聞為例來看它所存在的問題和不足。
新聞的真實(shí)性不足。(1)“文題不符”，文章的標(biāo)題跟內(nèi)容有“出入”。比如，文章標(biāo)題：“科比0.3秒絕殺熱火”，然而再看文章內(nèi)容，卻是科比在全場結(jié)束還有3.4秒時(shí)投中制勝一球，最后給對手還剩下0.3秒的時(shí)間。像這種新聞標(biāo)題為了吸引人的眼球而不惜打一些“擦邊球”，新聞的真實(shí)性不僅要求新聞報(bào)道的基本情節(jié)要真實(shí)，而且要求每一個(gè)具體事實(shí)、事實(shí)概括必須真實(shí)，完全符合客觀實(shí)際。(2)不對新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可信度加以考證，以訛傳訛。比如，標(biāo)題為“火箭更衣室驚爆領(lǐng)袖矛盾”一文稱：聽聽火箭隊(duì)更衣室的工作人員告訴我們一條怎樣的驚人消息，在上一場比賽結(jié)束后。麥蒂來到更衣室處突然站住，面帶慍色，突然用右手食指指著走過來的姚明，陰沉著臉對姚明說：“你將會被(我們)孤立!”而據(jù)上視的火箭隨隊(duì)記者曹建撰文稱，在上文宣稱姚明挨罵麥迪反目事件一日后的火箭圣誕答謝球迷聯(lián)歡會上，姚麥二人相當(dāng)親密，麥迪還親手要給姚明圍圍巾。曹建文中還談道：火箭工作人員都是很專業(yè)的，英語當(dāng)中所謂“你將會被我們孤立”，多半原話應(yīng)該是“大伙對你支援不夠”，或者至多不過是“你今天打得太獨(dú)”之類。如此嚴(yán)重的“失誤”，不僅傷害了火箭球迷的心，從而也降低了新浪體育新聞在球迷心中的公信力與可信度。
新聞的傾向性嚴(yán)重，肆意夸大和渲染。新聞應(yīng)該客觀地記錄事實(shí)，讓讀者自己去判斷事件的“是非曲直”，一定的傾向性是可以有的，但是不能過于明顯和夸張。比如標(biāo)題：
詹姆斯再獲年度最佳稱號球員評選他也是王中之王：
湖人教父：詹姆斯已超越科比他將成為下一個(gè)喬丹：
王者對位姚明完全統(tǒng)治對手?皇帝退位巨人君臨天下；
姚明一人摧毀大本詹姆斯?第一中鋒就是如此霸道。
對于球星，我們應(yīng)該給予客觀的評價(jià)，畢竟他們也是人，不是神。這樣明顯的傾向性跟那些所謂的“姚蜜”、“姚黑”，“科蜜”、“科黑”，“麥迷”、“麥黑”們有什么區(qū)別呢?
煽情新聞。比如(標(biāo)題)：
CBA寶貝出山引波瀾第一“胸器”殺傷依舊：
CBA本季第一“胸器”襲來；
真真噴血寫真險(xiǎn)走光 粉惑詮釋“乳此動(dòng)人”。
這種利用“諧音的藝術(shù)”所展示的赤裸裸的煽情新聞讓讀者看了“哭笑不得”。
基本常識錯(cuò)誤。如對NBA球隊(duì)排名規(guī)則不了解導(dǎo)致的錯(cuò)誤。造成這種錯(cuò)誤的原因大多是不懂規(guī)則，比如有一篇文章說，如果爵士明天擊敗了湖人，那么火箭輸給小牛，馬刺和開拓者獲勝的話，火箭將在第一輪面對馬刺!這是一個(gè)職業(yè)說的話嗎?如果火箭輸球，馬刺贏球，馬刺將是西南區(qū)冠軍，雖然開拓者的戰(zhàn)績和馬刺一樣，但是根據(jù)NBA的排名規(guī)則，戰(zhàn)績相同的兩支球隊(duì)，賽區(qū)冠軍居前，而不是所謂的直接比較常規(guī)賽戰(zhàn)績。
以上種種現(xiàn)象就是沒有正確協(xié)調(diào)處理好編輯活動(dòng)“六元”的關(guān)系。首先，造成三者不平等的對話關(guān)系。編輯活動(dòng)是圍繞“六元”展開的，一項(xiàng)具體的編輯實(shí)踐活動(dòng)的有效展開，是離不開編者、讀者和作者三個(gè)主體因素的平等對話的。三者對話的活動(dòng)展開越充分。他們之間的相互協(xié)調(diào)性就越好，相互作用的意義就越大，編輯活動(dòng)就會越成功。而由于網(wǎng)絡(luò)記者采寫的稿本沒有經(jīng)過編輯的嚴(yán)格把關(guān)，所以也就不能產(chǎn)生實(shí)際意義上的定本，而傳到讀者那里的新聞信息也就無法達(dá)到真正的傳播效果，反而令讀者很反感，不愿意同作者和編輯進(jìn)行互動(dòng)，甚至直接罵記者和編輯混淆視聽、沒有水平。其次，破壞了三者的共生關(guān)系。在一個(gè)完整的編輯活動(dòng)過程中，作者、編者和讀者三種角色不僅共同介入，占據(jù)各自位置，而且“你中有我，我中有你”，相互創(chuàng)造，他們是一個(gè)完整的體系，少了哪一環(huán)都不行。編輯不進(jìn)行稿本的把關(guān)而制作定本，讀者不進(jìn)行反饋甚至根本不接受文本，導(dǎo)致這一體系無法正常運(yùn)行，六元也就無從談起。
如何建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯環(huán)境
網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)職業(yè)道德素養(yǎng)。身為記者。我們有義務(wù)，也有責(zé)任堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，將我們所看到的新聞事實(shí)第一時(shí)間傳遞給受眾。斷不能以制造虛假新聞、炒作新聞、搞有償新聞來謀取私利，從而誤導(dǎo)大眾，給新聞事業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要根據(jù)六元規(guī)律，樹立大編輯意識和整體編輯觀。
首先，網(wǎng)絡(luò)編輯要從全局著眼，選取適當(dāng)?shù)男侣劯灞?，組合、締構(gòu)成特定的符號模式，即在“選擇的同時(shí)進(jìn)行整理、搭配，使之模式化”。在此過程中，編輯要抓住稿子的精神內(nèi)涵，把自己的價(jià)值觀、創(chuàng)造力注入其中，“使其原本潛藏的能量，在組合、搭配等締構(gòu)過程中迸發(fā)出來，產(chǎn)生新的生命力”，“讓靜物在畫面中動(dòng)起來，使版面充滿活力，呈現(xiàn)盎然的生機(jī)”，從而達(dá)到最佳的傳播效果。
其次，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)本著對歷史負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行把關(guān)。我國已有幾千年的編輯歷史，上可追溯到甲骨文時(shí)代，而到孔子編著六經(jīng)時(shí)又將編輯活動(dòng)推向了一個(gè)高潮，可以說我國流傳下來的大量優(yōu)秀文化成果都與編輯密不可分。因此，編輯要具備一定的歷史意識，表現(xiàn)在：新聞是“現(xiàn)實(shí)”的記錄，而過去的“現(xiàn)實(shí)”記錄正是我們的歷史；新聞具有“預(yù)示”作用。每一重大事件發(fā)生，必有其事先的跡象，這些跡象最初只是單項(xiàng)出現(xiàn)、規(guī)模較小的，往往難以為人察覺，這些蛛絲馬跡正是新聞應(yīng)該關(guān)注的：有些信息在當(dāng)時(shí)可能并不明顯，但過后卻影響深遠(yuǎn)，編輯應(yīng)能準(zhǔn)確、迅速判別一些信息的傳播價(jià)值。
最后。編輯還應(yīng)樹立作者意識和讀者意識，本著對讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度及時(shí)與作者溝通，始終將受眾的需求放在重要地位加以考慮，特別是要將受眾的反饋放在心上，最終達(dá)到作者、編者、讀者三者之間的共贏，這也是編輯六元的精髓所在。
加強(qiáng)新聞立法工作，制定新聞法。如果說編輯六元是編輯活動(dòng)的“內(nèi)在要求”的話，是軟性的，那么新聞法就是編輯活動(dòng)的“外在要求”，是硬性的?！败浻布媸薄?nèi)外結(jié)合才能迸發(fā)出巨大的能量，這才是堅(jiān)持編輯六元、加強(qiáng)編輯把關(guān)能力的治本之策。
編校：鄭艷
