時間：2022-05-14 04:54:53
序論：在您撰寫農(nóng)業(yè)傳播方面論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
摘要:隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應用
社會主義市場經(jīng)濟條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風險增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植?！焙汀熬G色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標,圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時準確農(nóng)作物病蟲情報,積極開展電視預報工作;實施“綠色植?！睉?zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災害;強化植物檢疫,嚴防外來有害生物的傳播蔓延,加強農(nóng)藥監(jiān)管,嚴格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵?，F(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應用情況分析如下:
1建設農(nóng)業(yè)市場信息主體
市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計、分析與報告制度,為農(nóng)民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。
在農(nóng)業(yè)信息化起動階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施建設和公益性投入方面,給予應有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價格補貼來保護中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設等基礎(chǔ)設施投資,應在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國家加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設的直接投資,可以實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的間接補貼,以增強中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。
2農(nóng)業(yè)傳播媒介實現(xiàn)多樣化
2.1報紙、雜志
優(yōu)點:具有非強制性傳播的特點,讀者有較大的主動性和選擇權(quán),因而讀者會愿意自覺了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國內(nèi)與黨政機關(guān)有聯(lián)系的報紙雜志種類,被讀者奉為權(quán)威。
缺點:對讀者文化、社會層次要求較高,時效性差。
應用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲情報”均在《太原日報》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時介紹當時病蟲發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報”主要針對糧、菜、果農(nóng),實際《太原日報》在農(nóng)區(qū)個體農(nóng)戶中的普及率不高,報紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級傳遞到農(nóng)戶手中,造成信息的時效性較差。
2.2書籍、小冊子
指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。
優(yōu)點:成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對性強,適應性、可操作性強能進行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復閱讀率及傳閱率最高,能反復傳播。
缺點:時效性差。
應用情況:近年來,國家農(nóng)技推廣服務中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊》、《中國植保手冊》系列(蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊)、《全國植物檢疫性有害生物手冊》等,山西省印制《植物保護實用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊》、《山西蝗蟲》、《無農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊》、《無農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊》等實用農(nóng)業(yè)技術(shù)書籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強專項整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購買農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。
2.3廣播
優(yōu)點:是一種簡便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動同時進行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強,內(nèi)容分時段分欄目、機動靈活、有很強的針對性,并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流,產(chǎn)生立竿見影的效果。
缺點:廣播信息依時間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復認知。
應用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。
2.4電視
優(yōu)點:電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報道、闡述,引導人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學內(nèi)涵和社會實質(zhì)。
缺點:在中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對等,而這種不對等的現(xiàn)狀,則導致中國農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體,同時,中國龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價值的信息。
應用情況:太原市農(nóng)作物病蟲電視預報每日固定欄目、固定時間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺新聞頻道試開播,節(jié)目針對當前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當日18時54分,重播在當日22時47分,次日6時48分、7時59分、12時29分,每次播出時間30s。據(jù)統(tǒng)計,2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(趨勢預報、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲、小菜蛾、菜青蟲、甘藍夜蛾)、小麥秋播病蟲防治、秋季溫室病蟲(趨勢預報、綠葉蔬菜根結(jié)線蟲病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲燈誘殺農(nóng)林害蟲、捕蟲板誘殺微小害蟲、性誘劑誘殺害蟲、防蟲網(wǎng)阻止外界成蟲進入溫室大棚)等。此項工作的開展,標志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲電視預報工作上升到一個新臺階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動有效地向群眾傳播了植保信息。
2.5多媒體
優(yōu)點:通過計算機把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng),最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。
缺點:要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。
應用情況:在各類植保技術(shù)培訓班授課時應用較多,能夠全面生動的介紹培訓內(nèi)容。
2.6互聯(lián)網(wǎng)
優(yōu)點:互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢,傳播速度快,復制容易。時效性強、速度快、具互動性,實現(xiàn)信息者與受眾實時交互溝通。
缺點:硬件要求高。
應用情況
:各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對面植保信息交流。
2.7人際傳播
優(yōu)點:農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶對此種傳播手段較為信任。
缺點:傳播速度慢、擴散效率較低。
應用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫(yī)院在當?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應用輻射范圍廣。
2.8現(xiàn)場活動
主要包括新聞廣場宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動。
優(yōu)點:具有現(xiàn)場活動獨具的互動性、參與感和親歷感,具有較大的說服力和感染力,是進行重大題材宣傳的好方法。
缺點:組織耗時,投入大。
應用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動,向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場會”。
2.9村喇叭
優(yōu)點:村委會組織,負責播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓信息,彌補電視、報紙等信息傳播不到位的不足,報紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時入戶。
缺點:應用范圍僅限村級類小單位。
3結(jié)束語
農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應當是多元化,不能是一個模式、一刀切,應有針對性地選擇傳播手段,對于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),農(nóng)村植保信息建設應以網(wǎng)絡為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應用不同方式傳播植保信息,促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學技術(shù)及成果的推廣和普及。
摘要：我國作為農(nóng)業(yè)大國，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展一直都是我們國家的重點，而農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展又離不開農(nóng)業(yè)科技技術(shù)的支持。可對于目前我國的農(nóng)業(yè)科技傳播來講，還是有很多不完善的地方，首先就是，農(nóng)村獲取農(nóng)業(yè)科技的信息面單一，其次傳統(tǒng)媒體技術(shù)受限傳播的效率不是很理想。文章首先分析了我國農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀，對現(xiàn)狀的分析得出了一些媒體開展農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問題，之后給出了傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的發(fā)展對策。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；媒體；科技傳播；發(fā)展對策
1我國農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀
農(nóng)民科技素質(zhì)指農(nóng)民具有科技知識，理解和接受農(nóng)業(yè)科技技能和熟練使用農(nóng)業(yè)科技知識。農(nóng)民的科技素質(zhì)可以大致表明國家的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。我國大多數(shù)農(nóng)民由于缺乏高等教育，難以掌握發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所需的科技知識和相關(guān)生產(chǎn)技能，嚴重限制了科技成果轉(zhuǎn)化和現(xiàn)代化，即使掌握了先進的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)也很難對其進行運用，新興農(nóng)業(yè)知識在生產(chǎn)也會受到很大的限制，最終會導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生產(chǎn)力的水平的發(fā)展停滯甚至會導致倒退的情況[1]。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和科技水平的提高，新農(nóng)業(yè)科技的應用和新成果對農(nóng)民科學素質(zhì)的要求越來越高。如果農(nóng)民的科學素質(zhì)不能進一步提高，很難掌握新農(nóng)業(yè)技術(shù)的應用，會嚴重制約中國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，從而影響建設社會主義新農(nóng)村的目標。
2媒體開展農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問題
涉農(nóng)報紙是科技傳播的重要載體和有效途徑，長期以來，我國的農(nóng)村類報紙、科技類報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮著巨大的作用。即使在電視、網(wǎng)絡、通訊極其發(fā)達的今天，報紙的作用仍然不可替代，這是由報紙自身的特點和優(yōu)勢所決定的。報紙作為平面媒體，能夠保留下來，便于攜帶和閱讀，一張報紙可以多人、長時間、隨時閱讀，一時閱讀不完，可以分次閱讀，當時理解不了，過后還可以細細琢磨。而且報紙白底黑字，清晰、直觀，一目了然，不受時間、地點的限制。在媒體中，涉農(nóng)報紙的權(quán)威性及可信度相對較高。電視以其傳播快、覆蓋面廣、最易于被用戶所接受，在媒體中發(fā)展勢頭最好。與報紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽合一的傳播方式，傳播農(nóng)業(yè)科技知識更為直觀、生動，具有較強的沖擊力和感染力，能夠使受眾產(chǎn)生真實、可信的直觀感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的[2]。但是電視節(jié)目的制作程序復雜，制作周期長、制作和播出成本高。而且傳播的信息不能保存，播出后即意味著消失。加上節(jié)目的針對性弱，觀眾一般為被動接受，其傳播效果受觀眾情緒的影響很大。
3傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的發(fā)展對策
3.1為傳播創(chuàng)造良好環(huán)境
媒體的傳播時段應與農(nóng)民的生活習慣相適應。例如收看電視是農(nóng)民日常生活的重要內(nèi)容。應根據(jù)農(nóng)民的作息、娛樂時間，調(diào)整電視臺農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的播出時間。這類節(jié)目應采取純粹的公益類節(jié)目的形式播出，時間不宜太長，中間不要穿插無關(guān)的廣告，通過多種不同的形式進行宣傳，以引起農(nóng)民的關(guān)注；還要選擇那些簡單易懂，易操作的節(jié)目內(nèi)容，這樣農(nóng)民才可能喜歡該節(jié)目，進而重復收看[3]。因此媒體要積極配合，從而充分發(fā)揮電視媒體傳播農(nóng)業(yè)科技信息的作用。這同樣適用于廣播媒體。
3.2豐富農(nóng)業(yè)科技傳播渠道
有必要整合各種媒體資源，建設全方位的立體農(nóng)業(yè)科技通信系統(tǒng)，滿足農(nóng)民的需要。使報紙，廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體資源可以很容易地被農(nóng)民使用。這將需要政府加大農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設施建設，引入政策，加大扶持力度，降低相關(guān)稅收，支持和鼓勵農(nóng)村科技型農(nóng)業(yè)發(fā)展，科技制度建設傳播和推廣政策，充分依靠媒體高效率，覆蓋面廣等優(yōu)勢，支持農(nóng)業(yè)科技媒體的發(fā)展。為農(nóng)業(yè)科技傳播媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，建設農(nóng)業(yè)科技媒體資源整合，傳播新渠道，提高農(nóng)業(yè)科技傳播的效率。
3.3新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中應用
目前，我們國家新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中有很多的溝通渠道，其中農(nóng)業(yè)網(wǎng)站是最為常見也是最大的新媒體傳播途徑。當前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中，網(wǎng)站的主辦方既有各級政府組織、科研院所，又有涉農(nóng)企業(yè)和組織、新聞媒體等。從容上看，既有綜合性網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站，基本涵蓋了農(nóng)業(yè)技術(shù)、品種信息、市場信息農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)氣象、政策法規(guī)、科研文獻、農(nóng)業(yè)概況、農(nóng)村新聞等各個方面。另一方面，移動終端（手機、平板等工具）這種移動網(wǎng)絡載體，傳播的方式就更加方便，為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的宣傳更加迅速、廣泛。因為手機的隨身攜帶性，科技信息能準確傳送到用戶手機上。手機媒體包括手機短信手機報、手機電視、手機廣播等多種形式。
作者：蘇悅來 陳穎 遲洪濤 單位：沈陽理工大學
摘要：農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化模式的創(chuàng)新和完善，是解決,三農(nóng)-問題的重要舉措之一。要加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，首先應充分發(fā)揮傳播學理論的積極作用，同時要不斷構(gòu)建高水平人才隊伍及先進而完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技傳播；農(nóng)業(yè)科技；成果轉(zhuǎn)化
科學技術(shù)為經(jīng)濟快速增長提供了推動力。要想進一步提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)增收增效"促進,三農(nóng)-發(fā)展，就必須推進農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化，對農(nóng)村及農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行戰(zhàn)略性調(diào)整。目前我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率在30%~40%，與發(fā)達國家的65%~85%相比仍存在較大差距，農(nóng)業(yè)科技傳播是關(guān)鍵因素。
1我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化中存在的問題
（1）有效應用率低且呈地區(qū)性失衡。目前我國農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化過程中矛盾突出，雖然農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)量較多，但應用于現(xiàn)實生產(chǎn)并獲經(jīng)濟效益的成果屈指可數(shù)，主要是因農(nóng)業(yè)科技成果在整體結(jié)構(gòu)分布方面欠缺合理性，在生產(chǎn)前后的研究相對較少。同時，農(nóng)業(yè)科技成果存在地區(qū)性不平衡現(xiàn)象，東部區(qū)域農(nóng)業(yè)科技成果數(shù)量較多但低水平重復問題嚴重，而西部區(qū)域成果數(shù)量少，無法為農(nóng)業(yè)改造工作提供有利技術(shù)支持。
（2）缺乏科學而完善的溝通傳遞機制。我國農(nóng)業(yè)從業(yè)者非常多，且大多文化水平較低，農(nóng)業(yè)科技成果必須要通過相應的形式走出實驗室，投入到生產(chǎn)實踐中，方便廣大群眾了解。在此過程中，文字形式發(fā)揮的作用相對較小，而多媒體形式則能夠起到較好的宣傳作用，有利于促進成果提供者和生產(chǎn)者交流以及深入溝通。現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)科技成果的持有者"傳播者及接受者尚未形成良好的互動關(guān)系，缺乏溝通傳遞機制，容易導致部分農(nóng)業(yè)科技成果無法順利應用至實踐環(huán)節(jié)，沒有形成與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相適應的成果應用形式。
（3）傳播人員綜合素質(zhì)有待提升。部分農(nóng)業(yè)科技傳播和推廣者長時間在較為閉塞的基層環(huán)境工作，其知識結(jié)構(gòu)相對陳舊，掌握科技信息較少，大多數(shù)推廣人員受教育水平低。有數(shù)據(jù)表明，至2007年，編制范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技推廣人員中僅有45%左右的人員屬大專以上學歷，非專業(yè)人員占據(jù)的比例大于2/3。目前，很多農(nóng)業(yè)推廣人員在專業(yè)素質(zhì)及專業(yè)技能方面有待提高，無法做到快速捕捉農(nóng)業(yè)科技價值，且他們對于農(nóng)業(yè)新型技術(shù)以及新型產(chǎn)業(yè)等沒有形成良好的知識敏感度，不利于順利開展農(nóng)業(yè)科技傳播工作，影響推廣效果。
2優(yōu)化農(nóng)業(yè)科技傳播的途徑
（1）充分發(fā)揮傳播學理論的積極作用。近年來，我國傳播學繁榮發(fā)展，大家對農(nóng)科科技傳播的重視度不斷提高，但研究內(nèi)容主要是實踐工作的經(jīng)驗總結(jié)，從傳播學角度分析得比較少。所以，借助傳播學理論進一步分析農(nóng)業(yè)科技傳播實踐工作，挖掘農(nóng)業(yè)科技傳播的主要制約因素，促進農(nóng)業(yè)科技成果的順利轉(zhuǎn)化，提高實踐工作效率和質(zhì)量。
（2）不斷構(gòu)建高水平人才隊伍。針對農(nóng)業(yè)科技傳播研究以及學科建設工作，必須不斷構(gòu)建高水平人才隊伍，為相關(guān)工作的開展提供人才保障。農(nóng)業(yè)科技傳播事業(yè)的順利發(fā)展要求建立一支具備豐富傳播學理論知識以及實踐經(jīng)驗的人才隊伍，確保學科梯隊在知識結(jié)構(gòu)方面日漸趨于合理。針對高層次人才的培養(yǎng)以及建設，應明確學科帶頭人員，對農(nóng)業(yè)科技傳播的具體方向以及全局性"關(guān)鍵性領(lǐng)域中凸顯其引領(lǐng)作用。此外，必須借助全日制教育及在職教育培訓等不同途徑，對農(nóng)業(yè)科技傳播研究人才進行全面培養(yǎng)，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技傳播在農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化中的積極作用。
（3）構(gòu)建先進而完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系無法滿足,三農(nóng)-工作要求，主要表現(xiàn)在幾個方面：首先，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系尚不完善，機制不夠靈活，人才隊伍不夠穩(wěn)定，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系在發(fā)展后勁方面有待增強。其次，農(nóng)業(yè)科技企業(yè)以及專業(yè)協(xié)會"各種技術(shù)中介等均屬于非政府組織，其發(fā)展速度有待加速，無法滿足市場在服務方面越來越多元化的要求。所以，要強化農(nóng)業(yè)科技傳播工作，確保服務體系與社會主義市場經(jīng)濟體制相互適應，確定政府部門的引領(lǐng)地位，堅持多方共建"機制靈活以及模式多樣的服務體系，提高體系應用的快捷性以及高效性，促進其公益性及經(jīng)營性的有效結(jié)合。
3結(jié)語
我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化存在的問題：一是應用率低且呈地區(qū)性失衡；二是缺乏科學完善的溝通傳遞機制三是傳播人員綜合素質(zhì)及綜合能力有待提升。因此，必須要制定相應的解決途徑，充分發(fā)揮傳播學理論的積極作用，不斷構(gòu)建高水平人才隊伍，構(gòu)建先進完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系，促進農(nóng)業(yè)科技傳播在我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化中的實際應用。
作者：帥陸虎 單位：浙江農(nóng)林大學
【內(nèi)容摘要】本文以現(xiàn)代傳播學、社會學、經(jīng)濟學為理論基礎(chǔ)，針對遼寧省農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的問題，從政府、科研機構(gòu)、大眾媒介和農(nóng)民四個方面，提出了推進遼寧省農(nóng)業(yè)科技傳播發(fā)展的對策。
【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)科技傳播;科學素養(yǎng);大眾媒介
一、政府部門應加強對農(nóng)業(yè)科技傳播的建設力度
(一)加大對農(nóng)業(yè)科研的投入力度。政府相關(guān)部門應加大財政、公共投入對于科研院所和高校的投入比重或者是數(shù)量，使公共研究部門的科研人員有足夠的資金從事研究?？稍谪斦⒐餐度胫袆潛艹鲆欢ū壤?，按科研成果在研究領(lǐng)域產(chǎn)生的影響，以及在生產(chǎn)領(lǐng)域中取得的效益，分類分等級地對科研人員進行獎勵，獎勵政策可適當向應用技術(shù)傾斜。此外，還應針對科研成果轉(zhuǎn)化率低的問題出臺相應政策，對科技成果轉(zhuǎn)化所獲收益，可按一定比例，用于對科技成果完成人和為科技成果轉(zhuǎn)化作出重要貢獻的人員進行獎勵。政府相關(guān)部門應調(diào)整科研人員考核評價體系，逐漸向評價或者鼓勵的體制轉(zhuǎn)型，不以論文數(shù)量的多少作為科研人員考核和評定職稱的唯一標準。此外，科研評價體系應采用多元化的標準，不同的科研院所和高校應該有不同的評價標準。
(二)加大對大眾媒介的扶持力度。一是政府應加大對大眾媒介的重視力度，利用大眾媒介傳播速度快、覆蓋面廣的特點，擴大農(nóng)業(yè)科技傳播范圍，增加傳播效果。二是農(nóng)業(yè)科技傳播具有公益化屬性，對于帶有公共服務性質(zhì)的節(jié)目和報紙，政府應予以支持。政府應鼓勵大眾媒介興辦涉農(nóng)專業(yè)報紙，或者在主流報紙上開辟農(nóng)村農(nóng)業(yè)版面和欄目，并給予適當?shù)恼吆唾Y金傾斜。三是將農(nóng)業(yè)科技傳播納入公共服務體系，將節(jié)目的制作費用和采編人員的采訪費用納入政府財政預算或進行差額補助。
(三)加大對農(nóng)民文化素質(zhì)和科學素養(yǎng)的培養(yǎng)力度。政府應在農(nóng)村大力增設農(nóng)村書屋，有針對性地采購農(nóng)業(yè)科教、種養(yǎng)殖、文學、法律、醫(yī)療保健等書目和報刊，充分發(fā)揮農(nóng)村書屋的信息窗口功能，幫助農(nóng)民及時了解和掌握各種致富信息、生產(chǎn)信息、市場需求等。此外，政府應加強對農(nóng)民技術(shù)員培訓的力度，動員、吸納更多的涉農(nóng)高等院校和科研院所成為農(nóng)民技術(shù)員培訓基地，使更多的農(nóng)民獲得培訓機會;增設符合當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的、農(nóng)民急需的專業(yè)技術(shù)課程，解決農(nóng)民實際生產(chǎn)中遇到的技術(shù)問題;可根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，因地制宜地開設科技培訓夜校、定期請農(nóng)業(yè)專家作報告，或者在農(nóng)閑或節(jié)假日期間組織專家進行短期技術(shù)培訓。
二、科研機構(gòu)應充分發(fā)揮科研主體作用
(一)端正科研態(tài)度。第一，科研工作應該是健康的，是純粹的。科研人員應克服功利思想，正確認識科研工作與農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，淡泊名利，不搞花架子和形式主義。第二，科研工作應該是真實的。農(nóng)業(yè)科研的主要目的是解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的實際問題，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此，必須是在解決問題中形成理論，并用所形成的理論再去指導實踐。第三，科研工作應該是科學的?？蒲腥藛T應以科學的研究方法為指導，著眼于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的具體問題，從調(diào)查研究做起，切忌純理論的臆想和拼湊。
(二)加強與媒介的合作?？蒲腥藛T應注重與媒介的合作?？蒲袡C構(gòu)應有針對性地加大對宣傳人才的選拔和培養(yǎng)力度，可設立科普發(fā)言人，并通過科普發(fā)言人與媒介進行對接，借助媒體為各類社會熱點、科普需求作出權(quán)威、準確的解答，不斷填補科研機構(gòu)與受眾之間的知識溝。
三、大眾媒介應加大對農(nóng)民的重視力度
(一)回歸農(nóng)民受眾本位。大眾媒介應重視農(nóng)民受眾的信息需求。針對媒介形式，應對不同類型的大眾媒介進行整合?？筛鶕?jù)不同媒介的不同優(yōu)勢進行優(yōu)勢互補，在同一時間段，就同一主題或內(nèi)容，以統(tǒng)一口徑進行傳播，以壯大傳播聲勢，提高傳播效果。針對媒介內(nèi)容，對農(nóng)民喜愛的信息要加以強化，對農(nóng)民不關(guān)心或不感興趣的信息要加以改善。選題時，要符合當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和實際生產(chǎn)情況，要因地制宜、因時制宜，符合農(nóng)民根本需求。針對農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的播放時間，大眾媒介應充分考慮到農(nóng)民的生活習慣，節(jié)目播出時段盡量與農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和從事家務勞動的時段錯開，并可根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點，在“農(nóng)閑”時增加播出時間或者根據(jù)農(nóng)民需要安排重播。
(二)回歸科技本位。大眾媒介進行農(nóng)業(yè)科技傳播的意義不應局限于對某個科技成果、某種實用技術(shù)或某項科技政策的傳播，而是要利用持續(xù)的、不間斷的科技信息流通，形成信息環(huán)境，培養(yǎng)農(nóng)民受眾的視聽習慣，塑造農(nóng)民受眾的科學理念，提高農(nóng)民受眾的科學素養(yǎng)?，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)科技節(jié)目普遍科技含量較低。因此，大眾媒介應注重傳播內(nèi)容的實用性和時效性，以貼近農(nóng)民生產(chǎn)生活、符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律、能產(chǎn)生實際經(jīng)濟效益的內(nèi)容，提高科技節(jié)目的“含金量”，真正做到回歸科技本位。
(三)提高媒介工作者的科學素養(yǎng)。媒介工作者在制作節(jié)目和撰寫報道時，應將語言通俗化，將信息“去專業(yè)化”，在兼顧信息科學性、嚴謹性的同時，變死板機械的傳播方式為農(nóng)民容易理解的舉例子、打比方等方式，消除廣大農(nóng)民受眾與農(nóng)業(yè)科技信息之間的隔閡。此外，媒介工作者應加強對農(nóng)業(yè)科技知識、農(nóng)業(yè)政策的學習和積累，完善個人的農(nóng)業(yè)知識結(jié)構(gòu)，提升個人的科學素養(yǎng)，才能在今后的工作中不斷消除知識盲點，避免錯誤報道，保證農(nóng)業(yè)科技信息傳播的準確性和真實性。
四、農(nóng)民應加強對自身的要求
(一)努力提高自身的科學文化素質(zhì)。一是農(nóng)民必須正視科學技術(shù)發(fā)展給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來的巨大變革，主動嘗試接觸、積累和運用農(nóng)業(yè)科學信息，積極主動地收看、收聽農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，閱讀農(nóng)業(yè)科技報刊，參加各種農(nóng)民技術(shù)培訓，努力提升自身的文化科學素質(zhì)。二是農(nóng)民應該主動關(guān)注黨和政府針對“三農(nóng)”問題制定的方針政策，以及遼寧省的農(nóng)業(yè)發(fā)展政策，做到對政策心中有數(shù)，并能從政策中發(fā)現(xiàn)機遇，為個人的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為提供支持和保障。
(二)努力提升自身的媒介素養(yǎng)。農(nóng)民應主動接觸利用多種媒介，視媒介為學習科學文化知識的有效工具，針對不同時段、不同環(huán)境選擇適合的媒介形式，并根據(jù)媒介各自的特點，將有價值的科技信息保存下來。此外，農(nóng)民還應利用媒介進行及時的信息反饋，將想看的內(nèi)容和需要解決的問題及時向媒介進行反映，使媒介可以更好地了解農(nóng)民的需求，并及時幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中的實際困難。
作者：韓倩茜 單位：遼寧省科學技術(shù)情報研究所
一、主要做法
（一）把好信息內(nèi)容關(guān)口
信息內(nèi)容正面、積極、嚴謹、科學，具有專業(yè)性、科普性，貼近群眾生產(chǎn)生活。文字控制在200~300字左右，不超過500字，語言風格盡量生活化、風趣。配上相關(guān)的圖片說明，以達到圖文并茂的效果。具體涵蓋了如下內(nèi)容：1）營養(yǎng)健康：與蔬菜、水果、大米等農(nóng)作物營養(yǎng)價值、營養(yǎng)成分等相關(guān)的科普信息或蔬菜養(yǎng)生等。2）家庭園藝：主要介紹如何在家庭開展蔬菜、花卉、苗木等植物的種植，改善居家環(huán)境，如盆栽蔬菜、植物家庭種植技巧等。3）品種推介：向公眾推介農(nóng)作物新品種，包括新的特菜品種、本院育成的新品種等。4）植物科普：主要介紹植物特征特性、植物生理、植物營養(yǎng)、生物學等方面的科普知識。
（二）組建一支微信創(chuàng)作團隊
本院組建了以專業(yè)技術(shù)人員為主要力量的微信創(chuàng)作團隊。本院共有各類專業(yè)技術(shù)人員90人，其中本科及以上學歷占73%，他們主要從事蔬菜、水稻、特用玉米等優(yōu)良蔬菜品種的選育、引進及栽培技術(shù)研究，植物病蟲害防治研究，優(yōu)質(zhì)香蕉苗、熱帶水草組織培養(yǎng)快速繁育技術(shù)研究，新品種新技術(shù)示范推廣，農(nóng)業(yè)環(huán)境與農(nóng)產(chǎn)品檢測等工作。制定了激勵措施，鼓勵專業(yè)技術(shù)人員發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極撰寫微信稿件，使廣州市農(nóng)科院微信公眾平臺的內(nèi)容更加豐富多彩。
二、應用成效
廣州市農(nóng)科院微信公眾平臺創(chuàng)建一年多來，緊緊圍繞“農(nóng)業(yè)科技讓生活更美好”這一服務理念，發(fā)送微信200多條。點擊量達15萬次，社會各界反映良好，尤其得到了廣大市民的贊賞，微信內(nèi)容體現(xiàn)了如下特點：1）與老百姓的日常生活息息相關(guān)，通俗易懂，具有較強的科普性。如早稻米和晚稻米的區(qū)別，哪種鮮食玉米好？，辣椒葉的妙用，廣州蔬食記之泮塘五秀，大米的拋光處理等，選種子要“三看”，說辣；情人節(jié)收月季，你女朋友同意嗎？；植物之間的友誼；遠離黃曲霉素等；2）解疑析惑，對提高老百姓的生活質(zhì)量具有較強的指導作用，實用性強，尤其是關(guān)系到食品安全、營養(yǎng)健康的知識，解除了人們的疑慮，讓老百姓吃得科學、吃得放心。如：彩色鮮食玉米是轉(zhuǎn)基因玉米嗎？家中的大米如何保存？大蒜有保健作用你知道嗎？誰影響了種子發(fā)芽？為何現(xiàn)在的胡蘿卜暨直又靚？常吃南瓜好處多；天天吃水果有益腦與心；植物萎蔫的原因分析和挽救；盆栽植物為什么生長這么慢？霜打蔬菜分外甜；西紅柿是蔬菜還是水果；為何寧夏菜心如此受歡迎？；香蕉種子在哪里，它是怎么繁殖的？；為什么很少黑色的花？；水生植物的根為何不腐爛？；有蟲眼的蔬菜安全嗎？等。3）根據(jù)季節(jié)變化，及時推介與百姓日常生活相關(guān)的知識，推介特色蔬菜，內(nèi)容鮮活，具有較強的時令性。如：廣州春天良蔬之———韭菜（枸杞葉、香花菜、蕎頭、艾）；雨前春芽嫩如絲等；夏有秋葵當美味，健康又開胃；廣州盛夏葉菜；中秋嘗月餅，蔬菜來消脂；食花潤燥好時節(jié)等。提醒人們時令蔬菜正當時。4）及時推介新品種及農(nóng)業(yè)科技新動態(tài)，讓人們及時了解蔬菜新品種及農(nóng)業(yè)科技新信息。如嶺南第一蔬———菜心；似花似菜的西蘭苔；會結(jié)冰的蔬菜；五菜之冬寒菜；特色甘藍類蔬菜；櫻桃小蘿卜，色艷又美麗；芳香蔬菜進社區(qū)；2014年廣州市蔬菜新品種展示推廣會等。5）介紹都市人家庭種菜的技術(shù)，為都市人在自家陽臺或房前屋后庭院種植蔬菜提供指導。如板栗南瓜家庭種植技術(shù)，家庭種植施肥原則，家庭種菜，家庭陽臺蔬菜品種選擇，紫蘇家庭種植技巧，盆栽蔬菜點綴生活等。
三、結(jié)論
1）應用微信傳播農(nóng)業(yè)科技知識，體現(xiàn)了現(xiàn)代通訊技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技相結(jié)合，動動手指，便可獲得農(nóng)業(yè)科技知識，改進了農(nóng)業(yè)科學技術(shù)傳播手段，擴大了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技服務對象，提高了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技推廣的效率，豐富了現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的內(nèi)函。2）微信公眾平臺，為農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員提供了展示個人才華的平臺，也是他們將自己掌握的專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為服務社會具體行動舞臺。3）微信內(nèi)容主要是傳播科學知識，正面、健康、充滿正能量，沒有任何商業(yè)目的，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)科研的公益性質(zhì)。
四、問題與建議
（一）存在問題
微信在我們工作和生活的各個領(lǐng)域已得到廣泛的應用，在農(nóng)業(yè)科學知識傳播方面也進行了有益的嘗試，現(xiàn)在手機已普遍進入廣大農(nóng)村的尋常百姓家，但是由于思想認識或經(jīng)費投入等方面的原因，在“三農(nóng)”工作方面還沒有得到充分有效的利用。
（二）建議
建議農(nóng)業(yè)行政部門能給予一定的投入，依托農(nóng)業(yè)科研單位組建服務“三農(nóng)”的微信公眾平臺，定期為廣大的農(nóng)民朋友傳播農(nóng)業(yè)科技知識，推介農(nóng)作物新品種、新技術(shù)，同時幫助廣大的農(nóng)民朋友解決種植、營銷方面疑難問題，讓微信服務“三農(nóng)”作用得到更好的發(fā)揮。
作者：謝秀菊 胡紅 陳勝文 單位：廣州市農(nóng)業(yè)科學研究院
1新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中起到的作用以及其存在的一些問題
1.1新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中起到的作用
與傳統(tǒng)的媒體比較起來，網(wǎng)絡為主的新媒體具有高效高速、容量大、互動性強以及可以跨越時間、距離界限等等的優(yōu)勢。而這些優(yōu)勢可以使得農(nóng)業(yè)科技的成果在傳播的過程中更加效率，可以達到的效果對比于傳統(tǒng)媒體更為強大。
1.2開拓農(nóng)民接收以及信息的范圍
在獲取國內(nèi)外農(nóng)業(yè)方面的信息上，隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的高速發(fā)展，已經(jīng)越來越方便。通過網(wǎng)絡、電子傳媒等等傳播媒介的傳播，可以將農(nóng)民在接受以及信息的范圍和速度擴寬起來，在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)成本上可以得到相對應的減少，從而使得農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所獲得的經(jīng)濟效益收入增加。在這其中可以讓農(nóng)民認識到新媒介的強大作用，使得農(nóng)民能夠?qū)⑿旅襟w利用起來，讓農(nóng)民在生產(chǎn)上慢慢改變，并且讓生活逐步得到改善。這對于農(nóng)業(yè)科技的傳播來說，提供了一個契機。
1.3新媒介本生的缺陷
雖然新媒介對比于傳統(tǒng)媒體有著巨大無比的優(yōu)勢，但是新媒介本生也存在著許多缺陷，比如說在對于信息的采集能力上，網(wǎng)絡新媒介比較乏力；網(wǎng)絡上存在著大量的信息資源，但是有的資源是有用的，有的資源是有害的，有的資源會誤導農(nóng)民在農(nóng)業(yè)科技的選擇，新媒介在傳播農(nóng)業(yè)科技中沒有一只具有高水平、非常專業(yè)化的采編隊伍來對于收集的信息進行采編處理。大部分的農(nóng)民的文化程度并不高，對于新媒介傳播的大量信息資源并不會甄別信息來源的可靠，因此這就容易使得農(nóng)民在新媒介信息的獲取后，容易受到不良信息的誘惑，導致其受到網(wǎng)絡犯罪分子的欺騙，從而遭受到財產(chǎn)的損失。并且，網(wǎng)絡新媒介中的大部分信息，其來源是源自于傳統(tǒng)媒體，雖然其傳播速度快，但是在這一點上就無法與傳統(tǒng)媒體競爭。
1.4在介入不發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)上存在困難
在目前階段中，我國的農(nóng)村經(jīng)濟相較于大城市，都是處于劣勢的狀態(tài)，農(nóng)村的交通不便利，傳播信息的途徑有限，對于信息的獲取速度較慢，并且經(jīng)濟并不發(fā)達，現(xiàn)在傳媒想要介入其中，有著一定困難。眾所周知，農(nóng)民在文化教育層次上比較低，沒有受到過過多的文化熏陶，素質(zhì)相對比較底下，在社會交際中，除了親緣與地緣的交際，其他的正常社交幾乎沒有。也是因為這樣就決定了，新媒介在傳播的背景比較弱，在傳播各類信息上存在著局限性。就現(xiàn)在而言，在農(nóng)村地區(qū)中，新媒介想要傳播農(nóng)業(yè)科技方面上的信息存在著一些困難。
2積極傳播新媒介，促進我國農(nóng)業(yè)發(fā)展
在當前時代下，各種新媒介技術(shù)對于我國的農(nóng)業(yè)科技傳播上所產(chǎn)生的影響是非常長遠積極的。雖然說在目前的階段中，我國的農(nóng)村相對比較落后，各種科技設施不夠完善，存在著各方面的困難。但是，我們看問題要從長遠的目光來看，從發(fā)展的角度來說，我國農(nóng)業(yè)在發(fā)展的道路中重要的一個方向就是將網(wǎng)絡新媒體利用起來，進行傳播。對于受眾的農(nóng)民來說，某項科學技能的成果能夠滿足其需要的時候，受眾農(nóng)民才會去主動考慮該項科技對其帶來的效益。因此，新媒介在傳播農(nóng)業(yè)科技之前，應該從各種渠道中，收集多數(shù)農(nóng)民對于科技產(chǎn)品的需求。比如說，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示，在一些不發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村，農(nóng)民對于環(huán)保節(jié)能這類型的科技技術(shù)比較鐘愛，這可以反映出了科技技術(shù)在成本以及材料上的這些因素，影響著農(nóng)民對于科技技術(shù)的需求。而這中間，最為主要的因素就是費用方面。
3結(jié)論
綜合上文的描述，我們從當中可以判斷出來，新媒體在傳播我國的農(nóng)科科技的影響是非常積極的。但是，由于我國在目前的發(fā)展階段中，對于農(nóng)村的建設較為緩慢，農(nóng)村的基礎(chǔ)設施以及其環(huán)境都相較為落后，各類新媒介技術(shù)在傳播的過程中，產(chǎn)生的效果并不是很明顯，但是從長遠的發(fā)展目光上來看，利用計算機網(wǎng)絡新媒介形式進行農(nóng)業(yè)科技傳播，這將會是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展上面的一個非常重要的方向。因此，我國在農(nóng)業(yè)方面上的問題需要引起足夠的重視，新媒介在農(nóng)村傳播農(nóng)業(yè)科技能夠使得農(nóng)民在生產(chǎn)上大大提高其生產(chǎn)力，增加其經(jīng)濟收入。地方政府對于新媒介在當?shù)剞r(nóng)村的傳播問題上，應該大力扶持，這樣才有利于新媒介在當?shù)氐墓ぷ?，畢竟新媒介并不是純粹的公益?zhèn)鞑?，也是需要一定的?jīng)濟收入來維持的。對此，地方政府應該有著優(yōu)惠新媒介的政策出臺，鼓勵新媒體積極傳播農(nóng)業(yè)科技，應當構(gòu)造、發(fā)展并且完善專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息傳播新媒介，最好能夠采用財政補貼等政策來鞭策傳播新媒介，讓新媒介有信息將其傳播作用做到最好。同時，有關(guān)部門應該有針對性地對于從事新媒介行業(yè)的工作人員進行一些相關(guān)培訓，最好能夠由專業(yè)的培訓機構(gòu)來輔導，以便提高新媒介行業(yè)的工作人員的素養(yǎng)。
作者：邢毅敏 單位：呼和浩特市廣播電視臺
一、地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
（一）生源質(zhì)量參差不齊
雖然新聞傳播專業(yè)屬于熱門專業(yè)，能夠吸引很多學生報考。但是，相對于綜合性大學來說，地方農(nóng)業(yè)院校的新聞傳播專業(yè)并沒有太多競爭優(yōu)勢。以江西農(nóng)業(yè)大學為例，目前，江西農(nóng)業(yè)大學有220名新聞專業(yè)的大學生，以第一志愿進來的學生大約占總數(shù)的80%，20%的學生是調(diào)劑過來的。這些學生中，有來自北京、天津、上海、浙江、江蘇等發(fā)達地區(qū)的學生，但更多是來自農(nóng)村地區(qū)的學生，其中農(nóng)村地區(qū)的學生占總?cè)藬?shù)的85%。在新聞素養(yǎng)上這些學生存在著很大的差異，有些學生從小就接觸各種媒體，新聞素養(yǎng)較高，而有些學生，在上大學之前，秉承著“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的原則，對新聞知之甚少。特別是在新媒體的掌握上，差異非常明顯。這些現(xiàn)實決定了地方農(nóng)業(yè)院校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)必須從學生的實際出發(fā)，根據(jù)不同學生的發(fā)展狀況，提出不同的任務和要求，因材施教，照搬其他高校的人才培養(yǎng)模式肯定是行不通的。
（二）特色教育不夠明顯
農(nóng)業(yè)院校的學生大多來自農(nóng)村地區(qū)，“農(nóng)”也是農(nóng)業(yè)院校的最大優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)院校辦新聞專業(yè)，就應該圍繞著“農(nóng)”字展開，為廣大的農(nóng)村輸送合格的新聞人才。但是，從整體上來說，在新聞教育中農(nóng)業(yè)院校基本上沿襲了普通高等院校的新聞教育模式。教學計劃、教材、教學手段等方面與普通高校沒有太大區(qū)別。特別是在人才培養(yǎng)模式如何與農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)民要求相適應方面還需要深入研究，以形成農(nóng)業(yè)院校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的特色。從9所農(nóng)業(yè)院校的教學計劃和培養(yǎng)計劃來看，農(nóng)業(yè)院校創(chuàng)辦傳媒專業(yè)基本借鑒綜合院校的創(chuàng)辦模式，很少結(jié)合自身特色和實際需求走特色化新聞辦學之路。在我國，外語學院可以興辦國際新聞專業(yè)，為國家和地區(qū)培養(yǎng)對外傳播人才；財經(jīng)院校興辦財經(jīng)新聞專業(yè)，為國家和地區(qū)輸送既熟悉經(jīng)濟領(lǐng)域，又掌握新聞運作規(guī)律的復合型新聞人才；農(nóng)業(yè)院校的新聞專業(yè)也可以進行特色化培養(yǎng)模式的創(chuàng)新。
（三）教學條件相對薄弱
地方農(nóng)業(yè)院校辦新聞專業(yè)相對較晚，其中華中農(nóng)業(yè)大學廣告與傳播學系于1999年建系，2000年開始招生，是農(nóng)業(yè)院校最早一批開辦傳媒教育的。其他院校大多是最近10多年才開始創(chuàng)辦新聞與傳播相關(guān)專業(yè)。由于創(chuàng)辦時間較短，師資隊伍建設、實驗室建設、實踐基地的建設、人才培養(yǎng)的能力等方面都存在著很多不足。特別是新時期以來，隨著城鄉(xiāng)一體化進程的加速，新媒體的不斷發(fā)展，高校教育的不斷改革，地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)如何適應市場、適應需求，這是所有地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)所面臨的一個共同挑戰(zhàn)。
二、地方農(nóng)業(yè)院校新聞傳播人才培養(yǎng)的創(chuàng)新模式
改革開放后，新聞傳播學教育在我國獲得了突飛猛進的發(fā)展，但是冷靜審視我國的新聞傳播學教育，繁榮的背后還是存在很多問題。當前地方高校已經(jīng)成為我國高等教育的主體，地方高校該如何定位自身的辦學方向，直接關(guān)系到能否為我國和諧社會建設提供不同層次不同類型的人才保障。地方農(nóng)業(yè)院校開辦新聞傳播專業(yè)，急需要結(jié)合學校學科優(yōu)勢，走一條市場細分，差異化人才培養(yǎng)的道路。
（一）以農(nóng)村市場為導向，確立專業(yè)復合型新聞傳播人才的培養(yǎng)目標
在新聞傳播專業(yè)學生日益增多的今天，地方農(nóng)業(yè)院校培養(yǎng)的新聞傳播學專業(yè)的大學生要具有市場競爭力，就必須確立市場細分，差異化人才培養(yǎng)的目標。首先，市場細分促使了大眾媒體專業(yè)化，專業(yè)化的媒體需要一定專業(yè)特長的復合型新聞傳播人才。其次，市場細分理論也直接促使新聞傳播學教育的改革，使得新聞專業(yè)辦學走向多元化。為了避免人才的“同質(zhì)化”競爭，高校開始走特色教育，差異化人才培養(yǎng)的道路。地方農(nóng)業(yè)院校有著眾多的農(nóng)業(yè)學科和濃厚的農(nóng)業(yè)學術(shù)氛圍，是農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)不可忽視的教育資源。農(nóng)業(yè)院校新聞傳播專業(yè)的學生要有市場競爭力，就必須緊緊盯緊農(nóng)村市場，依托學校的優(yōu)勢學科，培養(yǎng)一批既有農(nóng)業(yè)專業(yè)知識，又有新聞傳播專業(yè)背景的一專多能的復合型新聞傳播人才。
（二）實行“2+2”模式，推進課程改革
美國歷史最悠久的密蘇里新聞學院很早就確立了本科新聞學專業(yè)的課程改革：即新聞專業(yè)的本科生新聞專業(yè)課學分僅占總學分的30%，其余70%左右的學分必須從文、史、哲、商、法等其他學科選擇。密蘇里新聞學院的這一做法值得我國新聞教育界深思。2012年9月，復旦大學新聞學院創(chuàng)新本科生教育，率先實行新聞本科生課程改革，采取“2+2”的培養(yǎng)模式，即新聞學院學生在本科第一、第二學年時，可在經(jīng)濟學方向、社會學方向、漢語言文學方向、電子信息科學與技術(shù)方向中任選一個方向，并按上述4個方向的教學計劃進行學習；第三、第四學年，按照新聞傳播學各專業(yè)的培養(yǎng)方案學習，在四年中系統(tǒng)掌握兩門學科本科專業(yè)知識。地方農(nóng)業(yè)院?？梢越梃b中外優(yōu)秀的新聞課程改革，走適合本學校本學科的特色教育之路。如江西農(nóng)業(yè)大學新聞學專業(yè)，在借鑒復旦大學新聞學院課程改革的基礎(chǔ)上，可以對課程改革做如下調(diào)整，即新聞專業(yè)不招收大一新生，而是在全校大二學生中進行考核，考核成功的同學，可以在第三、第四學年進行系統(tǒng)的新聞學學習。這樣，新聞專業(yè)的學生有著不同的學科背景，適應了如今媒體變化對復合型新聞人才的需求。
（三）整合各種資源，促進實踐創(chuàng)新
復旦大學新聞學院劉海貴教授多次指出，新聞傳播學是應用學科，對學生的培養(yǎng)應當參照醫(yī)學等學科實行，有固定的學習基地供他們實踐。正是由于新聞教育實踐性強，因此，新聞教學改革要圍繞實踐創(chuàng)新展開，整合各種資源，建立實踐教學體系。
1.整合學校資源，建立校內(nèi)實踐平臺。傳統(tǒng)的實驗教學往往以專業(yè)為限制，各個專業(yè)擁有自己的實驗室，這樣容易造成了資源的浪費與實驗器材的重復建設。新聞教育要打破專業(yè)限制，實現(xiàn)專業(yè)融合。特別是在媒介融合的今天，新聞專業(yè)的學生除了依托本院系的采、編、播、錄等設備進行實習之外，還可以與其他專業(yè)融合，進行實踐。比如，新聞專業(yè)的學生可以與計信院學生合作，結(jié)合學校優(yōu)勢，建立網(wǎng)絡平臺，地方農(nóng)業(yè)院校可以開設有關(guān)農(nóng)業(yè)知識的專業(yè)網(wǎng)站，與農(nóng)民朋友對話，為地方農(nóng)業(yè)服務。
2.整合社會資源，促進高校與媒體合作。高校應該通過各種渠道與當?shù)氐母黝惷襟w建立良好的合作關(guān)系，通過建立新聞實踐基地滿足學生進行媒體實習的需要，同時高校與媒體的共建使得人力資源得到了優(yōu)化配置，人才的培養(yǎng)與交流有利于共同開展教學、科研與新聞實踐業(yè)務的探討活動。例如，江西農(nóng)業(yè)大學與江西省大部分媒體均簽署了實習協(xié)議，學校負責選派優(yōu)秀的學生和提供優(yōu)秀的新聞稿件給各媒體。從今年開始，江西農(nóng)業(yè)大學與媒體的合作進一步深入，媒體每年選派優(yōu)秀的編輯記者給學生上課，學校也會選派優(yōu)秀的教師到媒體去兼職或者掛職。
三、結(jié)語
總之，在新聞學教育繁榮的今天，地方農(nóng)業(yè)院校的新聞學專業(yè)既要勇敢面對自身的不足，同時也要結(jié)合學校的優(yōu)勢，進行精準的專業(yè)定位，實行人才培養(yǎng)目標改革，促進課程與實踐創(chuàng)新，這樣才能擺脫尷尬的地位，在激烈的競爭中擁有一席之地。
作者：彭晶晶 徐凌 單位：江西農(nóng)業(yè)大學
一、興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的本底認知
（一）興寧區(qū)主要旅游景點景區(qū)的規(guī)格特色和門票價格
興寧區(qū)的主要景區(qū)景點共24處（排除少數(shù)已經(jīng)不具有接待功能的旅游景區(qū)），現(xiàn)在營業(yè)并收取門票的有10處，3A級景點有1處，均價2元，4A級景點有2處，均價124元，在建中的4A級景點一處（昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址不被收錄到門票統(tǒng)計中）。市級文物及景點有6處，均未收費。區(qū)級文物、景點2處，平均門票價格11元。農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)景區(qū)景點有2處，平均門票價格20元，其他收費景點有3處，平均門票價格5元。
（二）南寧市整體旅游景區(qū)景點的規(guī)格特色和門票價格
除了興寧區(qū)以外，南寧市景區(qū)景點共還有57個，南寧所有景區(qū)景點共有81處，所占全部景點的比例為70.37%，現(xiàn)在營業(yè)并收取門票的有24處，南寧市收取門票的景點共有34處。南寧4A級景點4處（在建的昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址為4A級，未被統(tǒng)計到價格中），平均價格68.25元。3A級景點4處，平均門票價格10.50元。有市級文物7處，市級文物均未收費。區(qū)級文物及景點4處，平均門票價格13元。縣級景區(qū)景點3處，均未收費。農(nóng)業(yè)旅游景點景區(qū)13處，平均門票價格13.46元。國家級森林公園或其他景區(qū)共有7處，平均門票價格23.29元。
（三）興寧區(qū)旅游景區(qū)景點與南寧市整體的對比
1.興寧區(qū)景點與南寧市景點特色對比
2.興寧區(qū)與南寧市同景點平均價格對比
（四）利用霍爾模型分析
興寧區(qū)的旅游產(chǎn)品形象，通過霍爾模型，興寧區(qū)整體旅游產(chǎn)品為與霍爾模型中的優(yōu)勢地帶，即興寧區(qū)的旅游現(xiàn)狀是產(chǎn)品價格相對于南寧的各景區(qū)景點較低，特色相對突出，在南寧旅游資源已開發(fā)運營的景區(qū)景點中，占有絕對優(yōu)勢；而興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游資源占興寧區(qū)全部旅游資源的比例相對偏低；興寧區(qū)現(xiàn)在經(jīng)營的景區(qū)景點在南寧所有經(jīng)營的旅游景區(qū)景點中占有相對優(yōu)勢，興寧區(qū)所占南寧景區(qū)景點數(shù)量比重要遠遠高于興寧區(qū)現(xiàn)在營業(yè)的景區(qū)景點所占南寧營業(yè)景區(qū)景點的數(shù)量的比；而興寧區(qū)與農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)的景點價格又高于南寧同類景點的價格。由以上可知，興寧區(qū)整體旅游產(chǎn)品競爭優(yōu)勢較強，發(fā)展態(tài)勢良好，未來旅游發(fā)展擁有很大的潛力，但是其農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)不夠，興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游應抓住大的旅游發(fā)展趨勢，城市進行農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)，以帶動旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
二、農(nóng)業(yè)旅游形象定位
1.興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象定位是面向全國：大西南紅色旅游勝地、自駕車旅游勝地；面向南寧：南寧綠城都市城中花園。
2.興寧區(qū)山水花草游的具體宣傳口號：廣西興寧，山紅水綠花香草芳菲。一山滿紅：環(huán)昆侖關(guān)花團錦簇敬英烈；二水沁綠：鳳凰谷、覃河谷，兩谷綠水細長流。
三、興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的傳播策略
（一）受眾分析
興寧區(qū)位于南寧市中心向東北方向，興寧區(qū)既包含南寧市商業(yè)中心，也包含距離南寧市中心較為偏遠的農(nóng)村。其現(xiàn)有和潛在的農(nóng)業(yè)旅游資源分布相對不集中，除了昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址是準4A級的國家風景名勝區(qū)外，其他農(nóng)業(yè)旅游資源的級別較低，所以如果把旅游開發(fā)的核心客源目標市場定到廣西區(qū)以外的地區(qū)，有些不符合現(xiàn)有的實際情況。因此，應該把興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的目標受眾群集中在南寧市，把南寧市民的雙休日休閑娛樂中心作為興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)階段的發(fā)展方向和目標。同時為了興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)性發(fā)展，要重點關(guān)注廣西區(qū)的其他一些經(jīng)濟發(fā)達城市，以及一些距離南寧較近的廣東城市，有目標有層次的進行旅游形象傳播。
（二）農(nóng)業(yè)旅游形象傳播的策略選擇
本區(qū)進行旅游形象塑造的最終目的是強化本區(qū)旅游特色，增大對其旅游客源地潛在客源的吸引力。而興寧區(qū)要達到這一目的，就必須借助強有力的宣傳推銷活動來傳播其旅游形象，使其塑造出的旅游形象在大眾中，至少在其主要客源地廣為傳播，并深入人心。興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象傳播可以采取空間傳播策略和時間傳播策略相結(jié)合的方式?？臻g策略上應做到在旅游者最先進入及最后離開所經(jīng)之地，即第一印象區(qū)和最后印象區(qū)時做好形象導入、形象加強的工作。尤其應做好地標區(qū)的形象傳播工作，因為地標區(qū)是旅游地區(qū)的形象傳播的強有力支點。時間策略上要求做到持續(xù)傳播和分期傳播的相互結(jié)合，有重點分階段進行宣傳。旅游的可持續(xù)發(fā)展與旅游形象的不斷傳播密不可分，因此本區(qū)需要對農(nóng)業(yè)旅游進行長期宣傳。但由于長期大力宣傳的費用太高，所以本區(qū)現(xiàn)在要以分期宣傳為主，長期宣傳為輔。分期宣傳主要的時間點分布在旅游旺季期、各種節(jié)假日、旅游節(jié)慶和旅游推介活動中，其中包含東盟博覽會和南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)。
（三）農(nóng)業(yè)旅游形象傳播具體步驟和方法
1.創(chuàng)立興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的主題口號
在實踐中，旅游的理念形象常常概括為一句主題性的宣傳口號，主題口號由于其短小精練，易讀易記，在形象傳播中起非常重要的作用。興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游形象的主題口號可以按本規(guī)劃農(nóng)業(yè)旅游形象定位中的方案實施。
2.抓住宣傳的表現(xiàn)時機
重要事件、節(jié)慶時刻是地方旅游形象表現(xiàn)的最佳時段。各旅游地區(qū)若能抓住良機，展現(xiàn)與推廣旅游形象，往往可取得事半功倍之效果。因為重要事件、節(jié)慶活動、體育盛事、娛樂演出、重大慶典都可是旅游形象的推介會。興寧區(qū)可以在南寧舉辦的東盟博覽會，南寧民歌藝術(shù)節(jié)、各種美食節(jié)等活動中推介自己的旅游特色，實現(xiàn)旅游搭臺，經(jīng)濟唱戲的對接。
3.選擇合適的傳播途徑
旅游形象傳播的途徑包含多種傳播方式，從普通廣告到事件傳播再到旅游宣傳手冊，方式多樣（具體如表5所示）。在旅游形象傳播的具體實踐中，采用哪一種傳播途徑和方法，則應根據(jù)旅游目的地的特點和宣傳的時效性等要素，在綜合考慮成本-收益的前提下來選擇和決定。一般來說采取多種形象傳播策略相綜合的方式較能達到預期的效果。在傳播過程中，尤其要重視節(jié)慶營銷和事件營銷等目前比較流行的傳播方式。
4.開發(fā)代表性的形象紀念品
旅游紀念品是以旅游目的地旅游景點為題材而制成，是旅游地區(qū)形象的藝術(shù)表現(xiàn)。游客們通過旅游紀念品可以回憶和聯(lián)想旅游地的形象，從而有助于旅游目的地旅游形象的保持和傳播。在興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)過程中，可以開發(fā)如太陽帽、小彩旗，信封、T恤，工藝品等印有興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象標語的旅游紀念品。
1大眾傳播媒介和人際傳播在農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)技術(shù)活動中的作用
傳播學研究認為受眾接受新技術(shù)傳播的過程有兩個不同階段，在信息的認知階段，大眾傳播媒介起主要作用；而在信息的決策、接受階段則是人際傳播媒介在起主要作用；最理想的傳播方式則是兩者的結(jié)合。為了驗證這個理論，并了解當前鄂西南山區(qū)農(nóng)村在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中對這兩種主要傳播渠道的態(tài)度。我們對農(nóng)戶進行了下列調(diào)查：⑴農(nóng)戶從何處最先知道關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的信息；⑵農(nóng)戶從何處最先知道某項技術(shù)對自己有用；⑶決定農(nóng)戶是否使用某項新技術(shù)的因素；⑷在接受某項具體新技術(shù)后對自己作用大的傳播方式；⑸大眾傳播媒介在傳播主要農(nóng)業(yè)科技信息如病蟲害防治、農(nóng)事操作、學習農(nóng)業(yè)知識、得到市場信息等方面的作用；⑹農(nóng)戶對傳播媒介總的評價。調(diào)查結(jié)果如下。
1.1農(nóng)戶從何處最先知道關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的信息
通過對農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)科技信息的途徑調(diào)查。從表中看出農(nóng)戶傾向通過人際傳播最先得到有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的信息，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之。從大眾傳播媒介的利用來看，表1的數(shù)據(jù)說明電視和書面資料作用較大。
1.2農(nóng)戶主要從何處最先知道某項農(nóng)業(yè)科技對自己有用
上述調(diào)查結(jié)果是指關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的一般信息，不涉及某項技術(shù)是否與農(nóng)戶直接有關(guān)，或有可能對該農(nóng)戶有用。表2是說明農(nóng)戶從何處最先知道某項技術(shù)對自己有用。結(jié)果說明農(nóng)戶傾向通過人際傳播最先知道某項技術(shù)對自己有用，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之。在大眾傳播媒介中，也是電視和書面資料有著較大的作用。但是結(jié)果在這里有些微妙變化，我們可以看到，“電視”中的數(shù)據(jù)比在表1中的下降了；在人際傳播的作用中，“示范戶”的作用有明顯上升。這喻示,當事物（新技術(shù)）向著與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，即涉及到新技術(shù)與自己有直接關(guān)系時，農(nóng)戶的選擇更集中于人際傳播，如農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，這應該說明農(nóng)戶對這幾種傳播源更為信任。
1.3決定農(nóng)戶是否使用某項新技術(shù)的因素
我們在這項調(diào)查中請農(nóng)戶選擇自己決定是否使用某項新技術(shù)，還是主要靠別人說服才決定使用某項新技術(shù)。表3說明在傾向于自己決定是否使用某項新技術(shù)的農(nóng)戶中，對其決定影響大的是農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，而且這三項的具體數(shù)據(jù)都明顯比前兩個問題的增加，特別是親友鄰居這一項，數(shù)據(jù)增加更為明顯。進一步說明當事物（新技術(shù)）向著與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，農(nóng)戶傾向選擇自己認為更為可靠信息來源。
1.4農(nóng)戶在接受某項具體新技術(shù)后對自己作用
大的傳播方式這項調(diào)查是要求農(nóng)戶針對自己已經(jīng)接受過的一項新技術(shù)（例如一個水稻新品種）進行回答，選擇對自己影響較大的傳播方式。表4的結(jié)果表明，農(nóng)技員影響最大、親友鄰居和示范戶次之。同樣說明在事物（新技術(shù)）與自己直接關(guān)聯(lián)的情況下，農(nóng)戶選擇自己認為更為可靠信息來源。
以上調(diào)查結(jié)果說明，在農(nóng)業(yè)新技術(shù)傳播過程中，農(nóng)戶在獲取有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的一般信息、了解與自己經(jīng)營農(nóng)業(yè)項目有關(guān)的信息、和對是否利用某項技術(shù)進行決策時，都傾向于主要通過人際傳播方式，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之，示范戶起到一定作用。在大眾傳播媒介中，電視和書面資料（包括報紙、書籍、農(nóng)技小冊子等）有著相似的作用，無線廣播（收音機）的作用則不大。在這幾項調(diào)查中，我們所設計的問卷里將農(nóng)業(yè)科技電影（包括農(nóng)藥、化肥等廣告片）也作為選項，因為選擇數(shù)據(jù)低于1%，在此將其舍去。
2大眾傳播媒介在農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)技術(shù)活動中的作用
2.1農(nóng)戶主要從何處得到病蟲害防治的信息
為大眾傳播媒介書面資料、電視和展板/黑板報在指導農(nóng)戶進行病蟲害防治中均起到較大作用。
2.2農(nóng)戶主要從何處得到農(nóng)事操作的信息
作為大眾傳播媒介農(nóng)戶主要通過經(jīng)驗獲得農(nóng)事操作的信息，其次是書面資料、展板/黑板報。
2.3農(nóng)戶主要從何處得到一般農(nóng)業(yè)知識信息
從表7中看出，農(nóng)戶得到一般農(nóng)業(yè)知識信息的來源，通過書面資料和電視最多。
2.4農(nóng)戶主要從何處得到市場信息
農(nóng)戶最為缺少的是市場信息的獲取能力，在這項調(diào)查中很多農(nóng)戶放棄了回答。從回答的結(jié)果看，電視在農(nóng)戶獲取市場信息中起到重要作用（見表8）。在農(nóng)戶回答其它的選項時，很多是回答“自己直接到市場去”。
2.5哪種傳播媒介對農(nóng)戶接受新技術(shù)最有用
從表9并結(jié)合以上結(jié)果說明，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，當前農(nóng)戶認為較為實用并喜歡的大眾傳播媒介的傳播方式是電視和書面資料，其次是展板/黑板報，無線廣播也有一定的作用。從總體上說，農(nóng)業(yè)科技電影在推廣新技術(shù)中作用微乎其微。農(nóng)業(yè)科技錄象帶和光盤的作用也很小，這與經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)?？偟恼f來，調(diào)查結(jié)果說明當所傳播的信息與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，即涉及到新技術(shù)與自己有直接關(guān)系時，農(nóng)戶的選擇更集中于人際傳播，如農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，這應該說明農(nóng)戶對這幾種傳播源更為信任。當農(nóng)戶需要及時指導所從事的經(jīng)常性大田農(nóng)事活動時，大眾傳播媒介中的電視、書面資料比較受歡迎。
通過研究表明，無論是從農(nóng)戶接受技術(shù)的過程分析，還是從農(nóng)技員為代表的傳播者傳播技術(shù)的過程分析，都說明當前農(nóng)村主要是通過人際傳播方式來傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)。傳播學研究認為，在很多情況下，如購物、選舉等，個人在決定自己行為意向、進行決策時，多數(shù)最終依賴人際傳播。即便在當今廣告鋪天蓋地、因特網(wǎng)四通八達的所謂信息社會，仍然是這樣。
1大眾傳播媒介和人際傳播在農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)技術(shù)活動中的作用
傳播學研究認為受眾接受新技術(shù)傳播的過程有兩個不同階段，在信息的認知階段，大眾傳播媒介起主要作用；而在信息的決策、接受階段則是人際傳播媒介在起主要作用；最理想的傳播方式則是兩者的結(jié)合。為了驗證這個理論，并了解當前鄂西南山區(qū)農(nóng)村在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中對這兩種主要傳播渠道的態(tài)度。我們對農(nóng)戶進行了下列調(diào)查：⑴農(nóng)戶從何處最先知道關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的信息；⑵農(nóng)戶從何處最先知道某項技術(shù)對自己有用；⑶決定農(nóng)戶是否使用某項新技術(shù)的因素；⑷在接受某項具體新技術(shù)后對自己作用大的傳播方式；⑸大眾傳播媒介在傳播主要農(nóng)業(yè)科技信息如病蟲害防治、農(nóng)事操作、學習農(nóng)業(yè)知識、得到市場信息等方面的作用；⑹農(nóng)戶對傳播媒介總的評價。調(diào)查結(jié)果如下。
1.1農(nóng)戶從何處最先知道關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的信息通過對農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)科技信息的途徑調(diào)查，農(nóng)戶傾向通過人際傳播最先得到有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的信息，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之。
1.2農(nóng)戶主要從何處最先知道某項農(nóng)業(yè)科技對自己有用上述調(diào)查結(jié)果是指關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的一般信息，不涉及某項技術(shù)是否與農(nóng)戶直接有關(guān)，或有可能對該農(nóng)戶有用。說明農(nóng)戶從何處最先知道某項技術(shù)對自己有用。結(jié)果說明農(nóng)戶傾向通過人際傳播最先知道某項技術(shù)對自己有用，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之。在大眾傳播媒介中，也是電視和書面資料有著較大的作用。但是結(jié)果在這里有些微妙變化，我們可以看到，“電視”中的數(shù)據(jù)比中的下降了；在人際傳播的作用中，“示范戶”的作用有明顯上升。這喻示,當事物（新技術(shù)）向著與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，即涉及到新技術(shù)與自己有直接關(guān)系時，農(nóng)戶的選擇更集中于人際傳播，如農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，這應該說明農(nóng)戶對這幾種傳播源更為信任。
1.3決定農(nóng)戶是否使用某項新技術(shù)的因素我們在這項調(diào)查中請農(nóng)戶選擇自己決定是否使用某項新技術(shù)，還是主要靠別人說服才決定使用某項新技術(shù)。說明在傾向于自己決定是否使用某項新技術(shù)的農(nóng)戶中，對其決定影響大的是農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，而且這三項的具體數(shù)據(jù)都明顯比前兩個問題的增加，特別是親友鄰居這一項，數(shù)據(jù)增加更為明顯。進一步說明當事物（新技術(shù)）向著與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，農(nóng)戶傾向選擇自己認為更為可靠信息來源。
1.4農(nóng)戶在接受某項具體新技術(shù)后對自己作用大的傳播方式這項調(diào)查是要求農(nóng)戶針對自己已經(jīng)接受過的一項新技術(shù)（例如一個水稻新品種）進行回答，選擇對自己影響較大的傳播方式。的結(jié)果表明，農(nóng)技員影響最大、親友鄰居和示范戶次之。同樣說明在事物（新技術(shù)）與自己直接關(guān)聯(lián)的情況下，農(nóng)戶選擇自己認為更為可靠信息來源。以上調(diào)查結(jié)果說明，在農(nóng)業(yè)新技術(shù)傳播過程中，農(nóng)戶在獲取有關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)的一般信息、了解與自己經(jīng)營農(nóng)業(yè)項目有關(guān)的信息、和對是否利用某項技術(shù)進行決策時，都傾向于主要通過人際傳播方式，其中農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之，示范戶起到一定作用。在大眾傳播媒介中，電視和書面資料（包括報紙、書籍、農(nóng)技小冊子等）有著相似的作用，無線廣播（收音機）的作用則不大。在這幾項調(diào)查中，我們所設計的問卷里將農(nóng)業(yè)科技電影（包括農(nóng)藥、化肥等廣告片）也作為選項，因為選擇數(shù)據(jù)低于1%，在此將其舍去。
2大眾傳播媒介在農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)技術(shù)活動中的作用
2.1農(nóng)戶主要從何處得到病蟲害防治的信息
為大眾傳播媒介書面資料、電視和展板/黑板報在指導農(nóng)戶進行病蟲害防治中均起到較大作用。
2.2農(nóng)戶主要從何處得到農(nóng)事操作的信息
作為大眾傳播媒介農(nóng)戶主要通過經(jīng)驗獲得農(nóng)事操作的信息，其次是書面資料、展板/黑板報。
2.3農(nóng)戶主要從何處得到一般農(nóng)業(yè)知識信息
農(nóng)戶得到一般農(nóng)業(yè)知識信息的來源，通過書面資料和電視最多。
2.4農(nóng)戶主要從何處得到市場信息
農(nóng)戶最為缺少的是市場信息的獲取能力，在這項調(diào)查中很多農(nóng)戶放棄了回答。從回答的結(jié)果看，電視在農(nóng)戶獲取市場信息中起到重要作用（見表8）。在農(nóng)戶回答其它的選項時，很多是回答“自己直接到市場去”。
2.5哪種傳播媒介對農(nóng)戶接受新技術(shù)最有用
在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，當前農(nóng)戶認為較為實用并喜歡的大眾傳播媒介的傳播方式是電視和書面資料，其次是展板/黑板報，無線廣播也有一定的作用。從總體上說，農(nóng)業(yè)科技電影在推廣新技術(shù)中作用微乎其微。農(nóng)業(yè)科技錄象帶和光盤的作用也很小，這與經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)?？偟恼f來，調(diào)查結(jié)果說明當所傳播的信息與自己的關(guān)聯(lián)增加的時候，即涉及到新技術(shù)與自己有直接關(guān)系時，農(nóng)戶的選擇更集中于人際傳播，如農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶，這應該說明農(nóng)戶對這幾種傳播源更為信任。當農(nóng)戶需要及時指導所從事的經(jīng)常性大田農(nóng)事活動時，大眾傳播媒介中的電視、書面資料比較受歡迎。通過研究表明，無論是從農(nóng)戶接受技術(shù)的過程分析，還是從農(nóng)技員為代表的傳播者傳播技術(shù)的過程分析，都說明當前農(nóng)村主要是通過人際傳播方式來傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)。傳播學研究認為，在很多情況下，如購物、選舉等，個人在決定自己行為意向、進行決策時，多數(shù)最終依賴人際傳播。即便在當今廣告鋪天蓋地、因特網(wǎng)四通八達的所謂信息社會，仍然是這樣。
摘要：本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，通過分析其所構(gòu)建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道，得出“互聯(lián)網(wǎng)+”可以縮短農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的時間、空間距離，進而降低農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的成本，推進我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化
1研究背景
農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念的提出要求我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不但要保證生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量，還要保證農(nóng)業(yè)的發(fā)展與科技發(fā)展、環(huán)境保護相協(xié)調(diào)，即改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)節(jié)本增效、節(jié)約增收。農(nóng)業(yè)科技成果的利用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。而我國農(nóng)業(yè)科技傳播的主要渠道是農(nóng)業(yè)科技組織與農(nóng)民之間的技術(shù)傳播，自上而下的傳播體系信息傳播環(huán)節(jié)多，人員素質(zhì)參差不齊，時間長，成本高，阻礙了農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的興起則較好的緩解了上述問題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，突破了技術(shù)傳播的時間空間限制，降低了技術(shù)傳播成本。本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為代表案例，探究“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所搭建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播網(wǎng)絡的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點、以及對我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，進而探究其在技術(shù)傳播方面的問題和不足，并提出相應的解決措施。
2以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例淺談互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的發(fā)展
農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)是一家農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，隸屬于許昌縣來發(fā)農(nóng)業(yè)合作社，其主要功能是整合農(nóng)業(yè)資源，為種植戶提供精確的信息服務、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺以及專業(yè)的技術(shù)指導。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的經(jīng)營板塊分為農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)業(yè)資訊、行情資訊和農(nóng)友之聲等。其中，農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲是農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。因為本文主要探究的是技術(shù)傳播方面的內(nèi)容，因而主要討論的是農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲、農(nóng)資銷售平臺的內(nèi)容。
2.1農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與專家之間的農(nóng)業(yè)技術(shù)交流平臺
首先，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)業(yè)百科這一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)科普板塊，通過在上面有關(guān)農(nóng)業(yè)種植、預防病蟲害等知識來傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)戶生產(chǎn)技能，并提高當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)量和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因為農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的建立是基于當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社，因而主要針對的是當?shù)氐闹饕r(nóng)業(yè)作物，尤其是經(jīng)濟作物。農(nóng)業(yè)百科不僅包含了作物的種植的內(nèi)容，而且包括病蟲害防治、作物收割等一系列農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，內(nèi)容豐富，詳實具體，可操作性高。農(nóng)業(yè)百科這一科普板塊的設置，方便了農(nóng)戶隨時隨地查看有關(guān)農(nóng)業(yè)種植方面的知識，彌補了部分農(nóng)戶生產(chǎn)知識方面的不足，并且方便了初進入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶快速了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的深入發(fā)展，農(nóng)戶們基本上可以隨時使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因而可以方便的登錄農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)查看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的成立擴大了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍，相比于之前一對一的人際技術(shù)傳播，網(wǎng)絡媒體的技術(shù)傳播可以實現(xiàn)一對多的大范圍技術(shù)傳播，提高了技術(shù)傳播的效率，縮短了時間和空間距離，降低了傳播成本。其次，由于農(nóng)業(yè)百科板塊囊括的內(nèi)容有限，無法滿足現(xiàn)實中其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識的需求，例如新種植技術(shù)的運用、新品種的引入、新農(nóng)業(yè)機械的應用等等，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了專家咨詢這一內(nèi)容，用于解決農(nóng)戶自己在實際生產(chǎn)中遇到的問題。專家咨詢這一板塊的加入，縮短了專家與農(nóng)戶之間的距離，減少了農(nóng)戶自行盲目生產(chǎn)的可能性，而且方便了農(nóng)戶及時了解到最新的生產(chǎn)技術(shù)，并適時投入生產(chǎn)，有利于降低農(nóng)戶的生產(chǎn)風險，提高農(nóng)業(yè)收益。與此同時，專家咨詢這一內(nèi)容方便了農(nóng)戶對專家進行生產(chǎn)指導上的反饋，有利于專家掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播效果，并且提高農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向傳播機制，而是專家-農(nóng)戶-專家的雙向傳播機制。
2.2農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與農(nóng)戶之間技術(shù)交流的平臺
農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗交流的信息平臺——農(nóng)友之聲。農(nóng)友之聲是農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)驗交流的論壇，有著成功生產(chǎn)經(jīng)驗的農(nóng)戶在平臺上發(fā)帖分享自己在農(nóng)業(yè)種植、病蟲害防治方面的小妙招，以及在農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)使用方面的心得體會。在沒有網(wǎng)絡平臺之前，農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗的交流是人際傳播，傳播范圍過于狹窄，而且傳播動力有限，想要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶跑到有先進生產(chǎn)經(jīng)驗的農(nóng)戶那里去咨詢，學到后自己運用，但是傳播鏈條也就自此終止，得到經(jīng)驗的農(nóng)戶沒有將生產(chǎn)經(jīng)驗繼續(xù)推廣的動力。而農(nóng)友之聲是在網(wǎng)絡平臺上分享生產(chǎn)經(jīng)驗，登陸到平臺上的農(nóng)戶都可以看到成功農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)驗，進而借鑒用于自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來提高自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。論壇形式的經(jīng)驗交流不僅拉近了成功農(nóng)戶和普通農(nóng)戶的距離，而且使得農(nóng)戶之間可以相互交流生產(chǎn)經(jīng)驗，相互促進，相互提高，進而推動了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。
2.3農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的技術(shù)交流平臺
另外，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的信息交流平臺。農(nóng)資企業(yè)通過農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)這個平臺將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息等到網(wǎng)站上，農(nóng)戶可以自由查詢，根據(jù)自身需要來咨詢、購買。依托于農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)而且公布了具體詳實的企業(yè)信息，因而產(chǎn)品具有很高的信任度，方便了農(nóng)戶購買。農(nóng)資企業(yè)不僅會在天橋網(wǎng)上農(nóng)戶經(jīng)常使用的化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機等產(chǎn)品信息，還會增加一些新產(chǎn)品的信息，在一定程度上推動了農(nóng)業(yè)新技術(shù)的傳播。相比于以往的農(nóng)戶前往種子站、化肥站、農(nóng)機站等實地購買農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)降低了農(nóng)戶購買農(nóng)資的時間成本和距離成本，加快了農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣速度。實地購買方式中，農(nóng)戶需要前往實體店查看商品情況，走訪多家比較商品價格，而且產(chǎn)品的質(zhì)量也無法保證，由于實體店本身限制，可能產(chǎn)品的種類也不齊全，也缺乏更加實用的新產(chǎn)品，阻礙了新技術(shù)的傳播，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的提高。而農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，在網(wǎng)站上公布產(chǎn)品信息，產(chǎn)品種類齊全，并且有最新的價格信息公示，方便農(nóng)戶貨比三家，也方便農(nóng)戶使用新產(chǎn)品、新技術(shù)。農(nóng)戶在網(wǎng)站上購買農(nóng)資產(chǎn)品，實體企業(yè)送貨上門，進行產(chǎn)品使用的技術(shù)指導，買賣雙方都有技術(shù)傳播的動力，因而技術(shù)傳播的效率會大幅度提高，進一步推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播。
3以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例分析“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)對于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)通過建立農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)的信息交流渠道，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，降低了技術(shù)傳播的成本，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效發(fā)展。
3.1傳播鏈條縮短使得信息傳播的時間縮短、成本降低
農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立的農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)信息交流渠道是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎(chǔ)上的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮短了時間、空間距離，使得技術(shù)傳播雙方不需要直接接觸就可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，降低了技術(shù)傳播的成本。以往的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道是農(nóng)業(yè)科技組織安排專家定期下農(nóng)村，實地指導農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營，由優(yōu)秀的農(nóng)戶先學習到先進的生產(chǎn)經(jīng)驗，然后再由成功農(nóng)戶將技術(shù)進行進一步推廣，技術(shù)傳播環(huán)節(jié)較多、時間較長、成本較高。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所提供的互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了普通農(nóng)戶與專家之間的直接信息交流，先進的生產(chǎn)技術(shù)可以直接由專家傳播給農(nóng)戶，而且不再是一對一的技術(shù)傳播，而是一對多的同時傳播，普通農(nóng)戶如若一時無法掌握技術(shù)，還可以通過農(nóng)戶之間的交流論壇來交流心得、相互學習，縮短了技術(shù)傳播的時間，降低了技術(shù)傳播的成本。
3.2移動互聯(lián)網(wǎng)的加入使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍擴大
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了發(fā)展的契機，農(nóng)村硬件設備的欠缺可能會影響基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)傳播，而移動互聯(lián)網(wǎng)的興起則很好的解決了這個問題。農(nóng)戶家里可能沒有電腦，但是基本上都會有手機，手機作為移動通訊設備，極大地方便了技術(shù)的即時低成本傳播，并擴大了技術(shù)傳播的覆蓋范圍。以往的技術(shù)傳播是人際或組織傳播，傳播范圍有限，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)傳播則屬于大眾傳播，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以接觸到先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，因而基本上每個農(nóng)戶都可以接收到技術(shù)的傳播，進而運用到日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當中。
3.3技術(shù)反饋機制的增加使得技術(shù)傳播的效率提高
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面增加了信息反饋的途徑，使得技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向技術(shù)傳播，而變成了專家-農(nóng)戶-專家的技術(shù)傳播和信息反饋途徑。以往的技術(shù)傳播只有單向的專家生產(chǎn)指導，專家把技術(shù)傳授給了農(nóng)戶，但農(nóng)戶理解了沒有、掌握了多少，專家并不清楚，因而也就無法評估技術(shù)傳播的效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)交互平臺的出現(xiàn)，專家和農(nóng)戶之間可以直接進行信息交流，有什么問題農(nóng)戶也可以直接提出來，剛開始理解操作后又出現(xiàn)的問題也可以及時反饋給專家，專家可以及時掌握技術(shù)傳播的效果，農(nóng)戶也可以更加全面深入的理解農(nóng)業(yè)技術(shù)。因而，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效果，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率。
4以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例談我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面存在的問題以及解決建議
4.1技術(shù)傳播的方式不夠系統(tǒng)化、直觀化
首先，以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)雖然在網(wǎng)絡平臺上以淺顯易懂了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的經(jīng)驗和技術(shù)，然而，不可否認的是，農(nóng)戶普遍存在知識理解能力較弱，文化程度不高的問題，對于互聯(lián)網(wǎng)上的生產(chǎn)技術(shù)，農(nóng)戶因為不識字或理解不了文字所要傳達出來的內(nèi)容而無法掌握，因而可能阻礙技術(shù)傳播的效果。筆者認為，不妨在文字注解的基礎(chǔ)上加入視頻講解，既容易理解，又容易模仿，極大地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播效果。
4.2農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的內(nèi)容集中于較為常用的生產(chǎn)經(jīng)驗，缺乏最新研究成果的
其次，在技術(shù)傳播的內(nèi)容方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)一般的是較為先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)資、農(nóng)機產(chǎn)品信息，但是相比于當前的農(nóng)業(yè)科研發(fā)展來說，還是落后于農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展步伐的，這與“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)信息平臺的運營人員素質(zhì)密切相關(guān)。筆者認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的技術(shù)傳播應該稍微追趕一下當前農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展，操作性強、成本低、農(nóng)戶易接受的更為先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，這樣不僅可以提高當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，還可以在一定程度上推動我國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
4.3在發(fā)展側(cè)重點上偏重于農(nóng)資電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺
最后，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方面起到了不可忽視的作用，然而當前我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向還是更側(cè)重于打造成農(nóng)資銷售電商平臺和農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺，一窩蜂地涌入電商這個行列，不僅競爭壓力大，而且由于經(jīng)營內(nèi)容過寬，會出現(xiàn)發(fā)展高不成低不就，各有涉獵，但都不突出的情形。筆者建議，各“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)應該有所側(cè)重，或全力打造農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，集中全力將農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流、售后各個環(huán)節(jié)做好；或只經(jīng)營農(nóng)資產(chǎn)品，經(jīng)營環(huán)節(jié)集中于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在農(nóng)資銷售的基礎(chǔ)上通過傳播相應生產(chǎn)技術(shù)提高農(nóng)資產(chǎn)品銷售的潛力。
作者：匡曉琳 單位：中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院
摘要：隨著我國社會經(jīng)濟不斷的發(fā)展進步，人民群眾整體的生活質(zhì)量不斷提升。因而農(nóng)業(yè)信息傳播，在推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和供給側(cè)改革中，占據(jù)著非常重要的地位。本文主要立足于我國農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑以及有效的方式，展開深入的研究與分析，以此期望為我國農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑以及有效的方式問題等方面，提供一些參考性的建議。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息；傳播途徑；有效方式；分析概述
農(nóng)業(yè)信息傳播，在推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展當中，占據(jù)著非常重要的地位的，不僅能夠很好的促進我國相關(guān)農(nóng)業(yè)科學技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，還能夠極大地推動我國整體的農(nóng)業(yè)科學技術(shù)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進步。而如何有效的對我國農(nóng)業(yè)信息進行準確、全面的傳播，也是我們相關(guān)從業(yè)人士不得不面對的問題。
1我國農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑概述
1.1公共服務組織概述
在對于農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑上，我國現(xiàn)階段大體可以分為：公共服務組織以及農(nóng)村合作組織等等。公共服務組織包括了我國各個政府以及相關(guān)的企事業(yè)單位所組成的，而政府，主要指的就是國家、地方及基層政府部門；國家企事業(yè)單位指的是各個級別的政府所設立出來的關(guān)于農(nóng)業(yè)信息的機構(gòu)或是一些相關(guān)組織。在對于政府的信息傳播上來講，也是在整個農(nóng)業(yè)信息傳播途徑當中，占據(jù)著非常重要的地位的，由于我國很多農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品，本身具有一定的公共產(chǎn)品屬性，所以，這也就意味著需要相關(guān)政府所提供的依據(jù)，才能夠建立一些權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息的統(tǒng)計以及相關(guān)的制度，才能夠為廣大農(nóng)民朋友，在最大程度上提供了一些及時有效、精準的市場信息以及相關(guān)的參考信息等[1]。
1.2農(nóng)村合作組織概述
近些年來，在我國廣大農(nóng)村逐漸形成了以多種不同的形式組建形成的農(nóng)村合作組織。并且，因為每個農(nóng)村合作組織在建立時期的連結(jié)方式上的不同，使其自然產(chǎn)生差異化，而在我國目前眾多的農(nóng)村合作組織當中，通常被分文以下幾種：官辦、民辦、商農(nóng)合辦等多種形式[2]。1）官辦型農(nóng)村合作組織，即在我國相關(guān)政府的引導下，建立的農(nóng)村信息機構(gòu)，并且，在針對于這種合作組織上來看，主要是利用一些較為先進的技術(shù)，從而向廣大農(nóng)民提供信息服務[3]。2）民辦型農(nóng)村合作組織，即廣大農(nóng)民在自身的引導下，建立的農(nóng)村合作組織，并且所有組織的帶頭人，都是有農(nóng)民自行組建起來的，將一些從事于同一個生產(chǎn)經(jīng)營的農(nóng)民組織起來。一方面，組織分散農(nóng)戶來對農(nóng)業(yè)信息進行推廣，從而逐漸形成的自我管理、服務、自負盈虧等相關(guān)的科學有效管理模式。3）商農(nóng)合辦型農(nóng)村合作組織，即一些商業(yè)部門在利用自身的所具備的信息優(yōu)勢上，從而將從事于某一個專業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶，在基于雙方自愿互利的基礎(chǔ)之上，進行有效的聯(lián)合，以此通過一些相關(guān)科學技術(shù)的引進以及開發(fā)過程當，對于農(nóng)戶進行培訓，從而有效的指導農(nóng)戶安排生產(chǎn)等[4]。
2我國農(nóng)業(yè)信息傳播的方式概述
目前，在我國農(nóng)業(yè)信息傳播的主要方式，概括起來大概由以下幾部分組成：傳統(tǒng)傳播、大眾傳播、組織傳播。傳統(tǒng)傳播主要表現(xiàn)為內(nèi)向傳播、人際傳播。人際傳播主要指的就是通過利用個體的表情以及形態(tài)、聲音等相關(guān)，即主要是以人的身體為主要的媒介，從而進行傳播的。大眾傳播通常都是十分具有職業(yè)化的信息傳播結(jié)構(gòu)，并且，合理的運用一些社會體團體，并通過使用一些較高科技的技術(shù)手段，向不特定限制的人進行信息的傳送。組織傳播，主要指的就是在某一個特定的組織當中，憑借著自身的力量，并且在相關(guān)領(lǐng)導的帶領(lǐng)下，進行有目的、秩序的信息傳播活動[5]。
3結(jié)束語
綜上所述，只有真正的加強對于我國農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑以及方式的重視度，才能夠真正的推動我國農(nóng)業(yè)信息的傳播發(fā)展進程。
作者：趙一鶴 張子睿 張祥文 單位：沈陽理工大學
【摘要】：農(nóng)業(yè)與新聞傳播業(yè)看似是兩個相去甚遠的領(lǐng)域，但事實上新聞傳播是以世間百態(tài)為材料，進行專業(yè)的加工后，再呈現(xiàn)在大眾面前。而且我國是農(nóng)業(yè)大國，因此農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展必然會對新聞傳播業(yè)造成影響，本文將主要從新聞傳播活動、傳播構(gòu)成以及未來的發(fā)展方向三方面來闡述農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對新聞傳播的影響。事實上，兩者是相互影響、相互作用的關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟；新聞價值
新聞傳播這個詞匯帶有著濃濃的人文氣息，因此這是人類社會才會有的產(chǎn)物，而且也是人類文明發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。新聞傳播事業(yè)的出現(xiàn)是生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會需求、物質(zhì)條件都達到了一定狀態(tài)下應運而生的產(chǎn)物。
1農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對新聞傳播活動素材及其形式的關(guān)系
1.1提供了廣泛的素材
建國以來，我國農(nóng)民獲得了較多自主權(quán)，生產(chǎn)情況好轉(zhuǎn)。改革開放之后，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟更是蒸蒸日上，農(nóng)民的生活質(zhì)量得到極大的改善，伴隨著物質(zhì)生活的豐富，農(nóng)民的精神生活也開始變的多姿多彩，這就為新聞工作者提供了許多寶貴的生活資料。
1.2豐富了新聞傳播形式
在農(nóng)村，農(nóng)民接受文化教育的條件始終是有限的，因而農(nóng)民的文化素質(zhì)情況也是參差不齊，對新聞媒體的接觸并不很多，了解也不深。再加上不同的人在傳播媒體的選擇上也呈現(xiàn)出個人的愛好差異，因而新聞傳播活動在進行報道或宣傳時，往往會選擇大多數(shù)農(nóng)民都能看懂、聽懂并且喜聞樂見的傳播方式，如民歌、方言節(jié)目等，由專業(yè)化的行業(yè)逐漸變?yōu)椤敖拥貧狻钡男袠I(yè)，走向通俗化，由此來增強傳播效果。
1.3為傳播媒介的商業(yè)化提供條件
新聞傳播媒介實質(zhì)上是意識形態(tài)的一種呈現(xiàn)方式，是意識形態(tài)的發(fā)聲工具。但新聞傳播業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，商業(yè)性明顯。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)民收入增加，因而綜合競爭力也有所提升，農(nóng)民也更加注重精神生活的豐富。新聞傳播行業(yè)可以從這一點入手，促進農(nóng)村的個人社會化進程，推出主打信息服務的媒介產(chǎn)品。這就為傳播媒介從流通領(lǐng)域進入商業(yè)領(lǐng)域提供了可能。
2農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展為新聞傳播提供有利條件
2.1擴大新聞傳播的受眾群
新聞傳播的媒介有：報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展在一定程度上會促進農(nóng)村教育的發(fā)展。教育發(fā)展上去了，農(nóng)民的文化素質(zhì)自然也會有所提升。這樣一來，農(nóng)民對各種傳播媒介的接受能力也會提高，對于新事物也更能理解和接受，同時，操作新工具的能力也會比以前強，對于傳播工具有了更多的選擇。上述幾點都從各方面促進了新聞傳播受眾群的擴大。另外，隨著物質(zhì)條件的改善，農(nóng)民也有了更強的經(jīng)濟實力用來購買或更新傳播設備，交通條件的改善也讓報紙可以更快到達，方便了無線網(wǎng)絡線和電視接收器的安裝。
2.2加劇農(nóng)民的信息需求
農(nóng)村富起來了，農(nóng)民有了更多的時間來進行與農(nóng)業(yè)活動無關(guān)的其他活動，娛樂休閑時間多了起來，也更加關(guān)注農(nóng)村以外的世界。因此，農(nóng)民對于外界的信息更加關(guān)注，有了更為急切的信息需求。這在一定程度上推動了媒體服務功能的多元化，并且在競爭中不斷顯現(xiàn)出自身優(yōu)勢。
2.3擴充了新聞傳播的內(nèi)容
農(nóng)村受眾群體的擴大，使得新聞媒體工作者需要換位思考，摒棄以前單一的主要以城市人口生活方式為出發(fā)點的新聞報道模式，而是深入農(nóng)民群體，以農(nóng)民的視角來看待一些問題，這在無形中極大地豐富了新聞報道的內(nèi)容。
3農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展與新聞媒體未來發(fā)展方向的關(guān)系
自1996年以來，我國新聞傳播事業(yè)已經(jīng)開始從結(jié)構(gòu)調(diào)整出發(fā)，利用集團化手段而對外部資源進行整合，對內(nèi)部制度進行創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，全球迎來了信息化時代，到如今，城市市場已經(jīng)基本趨于飽和，然而廣闊的農(nóng)村市場還尚待開發(fā)。此外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)民的精神層面得到豐富，對于本土文化也會產(chǎn)生更強的認同感，促進新聞媒體工作者創(chuàng)作出更多更好的作品。總而言之，未來新聞傳播的發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟聯(lián)系緊密。
結(jié)束語
我們有充分的理由相信，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對新聞傳播的積極影響表現(xiàn)在方方面面。除了上面提過的之外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展還能幫助新聞媒體工作者發(fā)覺農(nóng)民更加真實的一面，也向外界展示新世紀農(nóng)民的生活風貌。
作者：劉錦國 單位：江蘇省漣水縣廣電臺
摘要：近些年來，信息化技術(shù)獲得了長足發(fā)展，對于農(nóng)業(yè)發(fā)展來說是一個得天獨厚的契機，極大地促進了我國農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展，同時也為農(nóng)業(yè)科技傳播提供了新的發(fā)展方向。具體來說，信息技術(shù)使得農(nóng)業(yè)發(fā)展空間更為廣闊，農(nóng)業(yè)科技廣播能夠為農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣和傳播創(chuàng)造了一種新的方式。文章將從信息化對農(nóng)業(yè)科技傳播的重要性著手，論述了信息化農(nóng)業(yè)科技廣播所存在的關(guān)鍵性問題，并就如何加強信息化農(nóng)業(yè)科技傳播推廣提出相應的措施，以期能夠有效提高農(nóng)業(yè)科技傳播推廣提供一定的參考價值。
關(guān)鍵詞：信息化；農(nóng)業(yè)科技；傳播推廣
依托信息化技術(shù)平臺，進行農(nóng)業(yè)科技廣播能夠為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟提供發(fā)展動力，是促進我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要助推器?？紤]到當前我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模比較小、信息缺乏集約性，控制程度低的現(xiàn)狀，通過農(nóng)業(yè)科技廣播的應用，能夠為農(nóng)業(yè)信息宣傳提供便利途徑，對于政府而言，應當對農(nóng)業(yè)科技廣播的發(fā)展大力扶持，以保證信息化能夠更好地應用與農(nóng)業(yè)科技廣播中去，并逐步成為一種社會農(nóng)業(yè)體系。只有應用農(nóng)業(yè)信息科技，才能確保農(nóng)業(yè)能夠順應時代潮流，適應時展，這也是我們建立農(nóng)業(yè)科技廣播體系的意義所在。
1信息化對農(nóng)業(yè)科技廣播的重要性
現(xiàn)如今，要推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，就必須做好農(nóng)業(yè)科技傳播和推廣工作。同時使用科技廣播，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，通過不斷讓農(nóng)業(yè)人員掌握農(nóng)業(yè)科技相關(guān)知識，能夠促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提升，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展。如果從基礎(chǔ)改變著手考慮農(nóng)業(yè)科技傳播，它其實指的是科技人員利用先進的信息化技術(shù)，向廣大農(nóng)業(yè)人員傳播當前先進的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)，同時還在農(nóng)業(yè)科技推廣中應用科技知識。通常農(nóng)業(yè)科技傳播主要是向農(nóng)業(yè)人員傳播農(nóng)業(yè)科技知識以及先進的技術(shù)等等，目的是為了給農(nóng)業(yè)科技技術(shù)推廣打下一個良好的基礎(chǔ)[1]。
2信息化農(nóng)業(yè)科技廣播存在的關(guān)鍵問題
我國發(fā)展信息化農(nóng)業(yè)科技廣播的時間還不是很長，直到20世紀80年代，我國信息化農(nóng)業(yè)科技廣播事業(yè)才剛開始發(fā)展，發(fā)展至今，我國已經(jīng)發(fā)展了很多諸如信息管理系統(tǒng)等于信息化工程相關(guān)聯(lián)的農(nóng)業(yè)科技過程，同時也已經(jīng)在農(nóng)業(yè)和環(huán)境方面得到了廣泛應用，主要是用于這些方面的預測和研究，確實取得了比較好的效果。但是從總體上看，盡管我國當前的信息化建設已經(jīng)取得較大發(fā)展，這僅僅是在國家層面看，在基層卻沒有得到有效開展，仍然存在一些問題，以下進行詳細闡述：
2.1信息整合度偏低
當前，我國很多農(nóng)業(yè)相關(guān)部門仍然各自為政，只顧自身發(fā)展，卻并沒有相互聯(lián)合在一起，導致很多有用的農(nóng)業(yè)信息資源得不到及時有效整合，很多寶貴的信息資源因為得不到有效開發(fā)和利用而造被忽視，很多有用的信息未能得到有效利用，總體來說，就是信息整合度偏低，直接導致信息資源的效果沒有得到充分發(fā)揮[2]。
2.2信息化建設投入不足
當前農(nóng)業(yè)信息化建設的現(xiàn)狀是信息化水平較低，農(nóng)業(yè)信息得不到有效整合，缺乏完善的體制，造成這種現(xiàn)象存在的根本原因在于我國至今尚未建立健全信息化農(nóng)業(yè)科技廣播服務體系。同時相關(guān)部門并沒有重視信息化建設，更沒有投入足夠的資金用于信息化建設事業(yè)，造成科技廣播隊伍綜合素質(zhì)偏低，普遍存在科研與傳播相分離的現(xiàn)象。不僅如此，農(nóng)業(yè)科技廣播體系也沒有得到有效的建設與發(fā)展，直接導致農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展與市場經(jīng)濟發(fā)展實際出現(xiàn)不相適應的矛盾。
3加強信息化農(nóng)業(yè)科技廣播推廣的措施
3.1重視信息化設備建設
信息化設備建設不僅僅是信息化農(nóng)業(yè)科技廣播工作進行的必要前提，同時農(nóng)業(yè)科技廣播推廣的重要基礎(chǔ)，所以政府要重視這項工作，并持續(xù)加大對信息化建設的資金投入力度，完善電視和電話等基礎(chǔ)設施，并努力讓當前先進的媒體設備進入普通農(nóng)業(yè)家庭中去，為農(nóng)業(yè)信息的傳播創(chuàng)造有利條件。同時，為了促進信息資源整合，還應該建立一個完善的農(nóng)業(yè)信息服務站，這樣在進行農(nóng)業(yè)科技廣播時，信息資源才能更好地發(fā)揮作用[3]。
3.2建立健全農(nóng)業(yè)科技廣播的資源體系
要進行科技廣播推廣，首要前提就是資源，那么也就意味著在農(nóng)業(yè)科技廣播建設中，我們最主要的任務就是有效的進行資源規(guī)劃和整合，并建立相對較為完善的資源數(shù)據(jù)庫，并在數(shù)據(jù)庫建設過程中合理營養(yǎng)信息化技術(shù)，這樣才能發(fā)揮資源數(shù)據(jù)應有的作用，進而推動廣播事業(yè)更快更好地發(fā)展。
3.3提高工作人員的自身素質(zhì)
我們知道，農(nóng)業(yè)科技廣播推廣這項工作并不是一般的人員就能輕易完成的，必須依靠專業(yè)人員方能進行，對于農(nóng)業(yè)科技廣播推廣人員而言，只有不斷提高其篩選農(nóng)業(yè)信息的能力，才能確保資源更加真實有效，才能讓資源的作用得到充分發(fā)揮。因此，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展部門，必須有針對性組織對工作人員教育和培訓，以提高其專業(yè)素質(zhì)，這樣在實際工作中，他們才能更加勝任農(nóng)業(yè)科技廣播工作，也有利于促進其作用的充分發(fā)揮。對于工作人員而言，要不斷掌握最新的信息化技術(shù)，并將其運用于農(nóng)業(yè)科技廣播推廣中去，以提高廣播推廣的效用。
4結(jié)束語
通過信息化農(nóng)業(yè)科技廣播向廣大農(nóng)民宣傳當前先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，能夠讓農(nóng)業(yè)人員及時了解農(nóng)業(yè)新技術(shù)，這對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展是極為有利的。同時對于農(nóng)業(yè)部門而言，必須充分認識到該項工作對于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，針對信息化農(nóng)業(yè)科技傳播推廣所存在的問題，提出相應的對策。
作者：王策 張真 陳曉辰 單位：沈陽理工大學
摘要：新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當中，起到了很多積極作用，比如說讓農(nóng)村受眾獲得與信息的能力得到了提升；讓農(nóng)村受眾在對信息進行接受以及的時候范圍變得更廣和為知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供客觀條件基礎(chǔ)。但是，新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當中也還有一些問題存在。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；新媒體；傳播
對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展來說，科技就是它的重要動力與源泉，這其中，媒體的推動作用是不可忽視的。新媒體的發(fā)展迅速且其與傳統(tǒng)媒體之間有很好的融合，這也導致了新媒體在農(nóng)村科技傳播當中越來越發(fā)揮出了重要的作用。這對于農(nóng)民進行科技知識的學習以及科學技術(shù)的運用來說都非常有益，更為農(nóng)村經(jīng)濟其創(chuàng)新發(fā)展提供了諸多動力。
1新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的積極作用
與傳統(tǒng)媒體進行比較，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體所具備的優(yōu)勢和特點非常明顯，包括開放性、生動性和即時性，以及打破了時間和空間的束縛。有了新媒體的幫助，農(nóng)業(yè)科技的傳播無疑能夠達到更高層次的效果。首先，新媒體能夠有效的提高農(nóng)村受眾在獲取和信息方面的能力。由于農(nóng)村受眾受到經(jīng)濟、社會和文化等方面的影響，形成了獨特鮮明的特點，并且傳統(tǒng)媒體僅僅能做到單向傳播，這也就造成了農(nóng)村受眾處在比較被動的位置，新媒體則完全不同。新媒體的代表就是網(wǎng)絡，網(wǎng)絡媒體卻是擁有很強的互動性以及即時性的，這會逐漸的解決農(nóng)村受眾自身的一些不利條件，這樣就可以進一步的提高獲取和農(nóng)業(yè)信息的能力。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展過程中，科技信息的作用和地位變的越來越突出，那么能否在農(nóng)業(yè)相關(guān)信息方面表現(xiàn)出更高的獲取能力，而將會直接影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟效益。借助于此，可以幫助農(nóng)民獲得更多的農(nóng)業(yè)科技信息，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。其次，新媒體能夠讓農(nóng)村受眾在對信息進行接受以及的時候范圍變得更廣?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展有目共睹，而這也讓在進行國內(nèi)外的農(nóng)業(yè)信息收集時候有了更多的方面，所以對于農(nóng)民來說，利用好互聯(lián)網(wǎng)，提升對互聯(lián)網(wǎng)的利用能力非常重要。對于新媒體，應該努力讓信息成本減少，在低價格的同時還要保證信息的質(zhì)量，從而達到對農(nóng)民信息需求的激發(fā)目的，也讓農(nóng)民逐漸改變一些固有方式。借助于互聯(lián)網(wǎng)，還可以對農(nóng)業(yè)信息進行整合，有效的傳播和促進農(nóng)業(yè)發(fā)展。最后，新媒體促進知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展。對于農(nóng)業(yè)科技信息流通來說，計算機網(wǎng)絡是非常重要的渠道資源，他能夠讓農(nóng)業(yè)傳播在知識農(nóng)業(yè)發(fā)展當中的應用提供基礎(chǔ)。對于知識農(nóng)業(yè)來說，它是知識經(jīng)濟的重要組成，而知識在農(nóng)業(yè)的地位不斷提升，才能夠具有更多優(yōu)勢。
2新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的問題
新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當中有很多優(yōu)勢與優(yōu)點，同樣還有很多不足存在。首先，新媒體自身就存在著不足之處。正因如此，新媒體在進入到農(nóng)村社區(qū)的時候，也就會遇到一些困難，這也是受到農(nóng)村自身情況的影響。經(jīng)濟的相對落后，交通的不便，居住的分散以及環(huán)境的封閉等都會讓新媒體的進入遇到很多困難。在農(nóng)村當中利用新媒體進行農(nóng)村科技傳播，其環(huán)境無疑是單薄而脆弱的，也不具有很好的整合性，所以發(fā)展得并不夠快。其次，在關(guān)于農(nóng)村科技信息的需求度上，農(nóng)民對它的需求度并不高。農(nóng)村科技信息的主要受眾就是農(nóng)民，而要將農(nóng)村科技信息轉(zhuǎn)換成為生產(chǎn)力也需要農(nóng)民進行實踐。所以，從理論上來看，知識面的限制、思想觀念的落后、生產(chǎn)技術(shù)水平不夠高這些來自于農(nóng)民自身的情況，會讓他們跟不上新形勢發(fā)展的真正需要，那就必須得進行新技術(shù)的學習與掌握才行。卻也正是因為這樣，才導致了農(nóng)民對于農(nóng)村科技信息其需求度并不高的情況。通過調(diào)查研究不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民在借助于媒體進行信息了解的時候，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的興趣是遠不如非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的。很多農(nóng)民會利用電視或者是網(wǎng)絡去收看娛樂節(jié)目與新聞，卻很少尋求農(nóng)業(yè)科技的信息與知識。此外，還有一個現(xiàn)象是，有不少信息和當?shù)剞r(nóng)村其實際的生活情況以及農(nóng)村的生產(chǎn)需求是脫節(jié)的，這也導致了農(nóng)民對于農(nóng)村科技信息其需求度的減少。最后，新媒體的迅速發(fā)展讓信息與新聞其傳播與生產(chǎn)的方式發(fā)生了改變，也對農(nóng)村科技傳播體系的構(gòu)建造成了深刻影響。只是，在一些農(nóng)村科技信息相關(guān)的收集和編輯上，高水平與高專業(yè)水平的采編隊伍是非常缺乏的，這就導致關(guān)于農(nóng)村科技信息的很多內(nèi)容都還是要依賴于傳統(tǒng)媒體進行獲取。只是，新媒體其信息傳播速度更快，也有多種傳達方式和多樣化的演繹方式，這就導致了新媒體需要和傳統(tǒng)媒體進行結(jié)合與整合，才能夠更好的讓農(nóng)村科技信息傳播效果得到提升，也讓農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展能夠得到推動。
3結(jié)束語
對于我國的大部分農(nóng)村而言，新媒體還沒有徹底成為主力宣傳媒體。以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體發(fā)展快速，從長遠發(fā)展的角度來分析，新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當中依然扮演著十分重要的角色，并且這是一個必然的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。
作者：牛興福 單位：中國農(nóng)業(yè)電影電視中心
