時(shí)間：2022-05-25 04:49:04
序論：在您撰寫財(cái)經(jīng)新聞?wù)撐臅r(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
財(cái)經(jīng)新聞論文:都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展趨勢與對策分析
[摘要]文章從對現(xiàn)在都市報(bào)的現(xiàn)狀進(jìn)行剖析出發(fā)，緊扣當(dāng)今社會(huì)、現(xiàn)代生活、現(xiàn)代讀者對財(cái)經(jīng)新聞迫切需求的趨勢，認(rèn)為做強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道可提升報(bào)紙影響力；就深?yuàn)W和復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題如何做得通俗易懂進(jìn)行了細(xì)致分析；并結(jié)合實(shí)例，就如何做好都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道進(jìn)行層層解析；提出了都市報(bào)應(yīng)如何對財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行定位。最后，提出了對辦好都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞需思考的幾個(gè)問題，并就解決都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞面臨的瓶頸問題提出對策。
[關(guān)鍵詞]財(cái)經(jīng)新聞；都市報(bào)；讀者；經(jīng)濟(jì)生活；理財(cái)
一、發(fā)展趨勢
(一)做強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞以提升都市報(bào)競爭力。都市報(bào)在10多年前創(chuàng)辦之初以其可讀性及關(guān)注民生見長，因?yàn)槟菚r(shí)是誰的思想解放，誰敢為老百姓說話，誰的反響就會(huì)大，人們就愛讀誰的報(bào)紙，這是當(dāng)時(shí)都市報(bào)走紅的重要原因。如今同一城市幾家都市報(bào)風(fēng)格都是同一版本，看一張報(bào)紙也就知道其他幾家大概是什么內(nèi)容，因?yàn)楦髯哉也坏匠雎罚S之而來的是報(bào)業(yè)之間的惡性競爭。都市報(bào)應(yīng)改變思維方向，重新認(rèn)識(shí)如今讀者。現(xiàn)在的讀者已不是10年前的讀者，老百姓現(xiàn)在的茶余飯后不再以議論政壇軼聞及獵艷為樂，而是更多地討論如何賺錢、如何省錢、如何理財(cái)，這個(gè)任務(wù)應(yīng)由都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞?chuàng)?dāng)。關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益的重新分配，從財(cái)經(jīng)新聞中找突破口，幫助讀者掌握有用的信息，整理財(cái)經(jīng)信息，這樣報(bào)紙?jiān)跔幦∈袌龀晒ι系目赡苄跃蜁?huì)大一些，并將會(huì)成為留住讀者的新增長點(diǎn)。從廣告構(gòu)成分析，與都市報(bào)綜合新聞相比，閱讀財(cái)經(jīng)新聞的廣告客戶支付能力更高，成長性會(huì)更好，廣告投放水平也更高。但目前多數(shù)都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞還是單一的理財(cái)版、經(jīng)濟(jì)版，也只是登些服務(wù)信息和消費(fèi)指南，只是告訴讀者何處好吃好玩，如何購得價(jià)廉物美的商品。但這滿足不了在中國經(jīng)濟(jì)騰飛過程中百姓日益增長的需求。如對于近期人民幣升值問題，有些都市報(bào)對此事也就是發(fā)一條幾行的消息。這種財(cái)經(jīng)新聞的操作形式已經(jīng)無法滿足人們對人民幣升值后帶來生活的變化及投資方向了解的需求。
現(xiàn)在市場上不缺面向經(jīng)理人的讀物，缺的是幫助城市里的新來者賺錢、理財(cái)，幫助他們創(chuàng)業(yè)的讀物。都市報(bào)如果和他們一起思考、一起討論，就會(huì)引起讀者的共鳴。只有和生活緊密相連，都市報(bào)才能適應(yīng)都市讀者的需要。目前，都市報(bào)對財(cái)經(jīng)新聞的認(rèn)識(shí)及操作人對都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的操作習(xí)慣和對市場需求的感覺還不到位，還不太習(xí)慣從宏觀角度觀察經(jīng)濟(jì)，沒有完全把讀者視為是一個(gè)有利益需求的經(jīng)濟(jì)人，沒有幫助他們把握機(jī)會(huì)，為他們賺錢提供有價(jià)值的分析，幫助他們成為理性的經(jīng)濟(jì)人，使他們可以理性地認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及經(jīng)濟(jì)規(guī)律，解讀政策的背后，對自己的經(jīng)濟(jì)生活有所啟迪。因?yàn)橹袊诮?jīng)濟(jì)起飛的過程中，人們有很多賺錢的機(jī)會(huì)，但需要選擇，每一項(xiàng)選擇都要付出機(jī)會(huì)成本，促使人們對信息與信息分析的依賴，但目前都市類報(bào)紙的財(cái)經(jīng)新聞在這方面的操作模式都比較稚嫩。在經(jīng)濟(jì)起飛過程中，都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞可以隨之共同成長。
讀者為什么會(huì)購買這份報(bào)紙?讀者從能夠滿足自己的需要到習(xí)慣相對固定地閱讀。是因?yàn)檫@份報(bào)紙有可預(yù)期的東西，也就是讀者期待著他要購買的這張報(bào)紙除能滿足他的日常需求的綜合性新聞外，還能滿足他的價(jià)值觀念，能滿足他的利益。這個(gè)利益則是經(jīng)濟(jì)學(xué)概念上的福利、利益、信息消費(fèi)，是從個(gè)人的、小群體利益角度切入，讓讀者感覺是從維護(hù)他的利益切入。不管是國際視角還是國內(nèi)視角都應(yīng)從讀者利益切入，才能形成與讀者的固定聯(lián)系。
(二)把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題通俗化。都市報(bào)的操作者容易有個(gè)誤區(qū)，以為財(cái)經(jīng)新聞是給高端人士看的，但這與事實(shí)不符。這是因?yàn)槎际袌?bào)的財(cái)經(jīng)新聞沒有做出自己的特色。事實(shí)上，高端人士很少自己買報(bào)紙，高端人士需要的是一份符合自己口味的報(bào)紙，并不需要一份專門辦給他看的報(bào)紙。如《華爾街報(bào)》的市場定位、讀者定位、讀者群的構(gòu)成都?jí)蛩疁?zhǔn)，但《華爾街報(bào)》從沒聲稱它只辦給高端人士看，它的閱讀群體都大眾化。
都市報(bào)的閱讀群體決定了它報(bào)道的財(cái)經(jīng)內(nèi)容必須讓人容易看得懂。這個(gè)群體需要的，是以高端的眼光來認(rèn)識(shí)諸多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，認(rèn)識(shí)政策和規(guī)則變化對社會(huì)產(chǎn)生的影響；以低端的眼光，也就是以平常人的眼光、以一般投資者的眼光和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來解讀政策規(guī)則、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?！侗本┩韴?bào)》的財(cái)經(jīng)新聞處理得就很漂亮，看得出他們的團(tuán)隊(duì)在采編上下了功夫，努力讓市民看懂復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題。其實(shí)，中國經(jīng)濟(jì)資源的主力的月薪在1000元到2000元之間，而非大企業(yè)和高層。真正讓報(bào)紙受歡迎的是用高端的眼光、專業(yè)的知識(shí)分析當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問題、經(jīng)濟(jì)規(guī)則，是立足于滿足中層讀者的消費(fèi)需要、心理需要、價(jià)值需要和夢想需要。幫助想改善生活狀況的人實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的夢和財(cái)富夢。都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞就是把軟和硬、高端和低端、理論與實(shí)際統(tǒng)籌在一起，從中找到最佳結(jié)合點(diǎn)。
都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞的主張應(yīng)該是影響生活。在今天信息來源和渠道發(fā)達(dá)的情況下，一個(gè)城市的幾家都市報(bào)刊出的東西絕大多數(shù)不是獨(dú)家的，一家報(bào)紙賴以成功的已不再是獨(dú)家新聞而是獨(dú)家的判斷方式、分析方式、觀察眼光，是獨(dú)家的見識(shí)，而不是獨(dú)家的材料。財(cái)經(jīng)領(lǐng)域信息來源也基本是共用的，如證券市場的行情、運(yùn)行情況。一家報(bào)紙是否被認(rèn)可，以投資者是否作為投資參考的必需為標(biāo)準(zhǔn)，這決定了財(cái)經(jīng)新聞是否成功。財(cái)經(jīng)的采編人員如果做到任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象別人都說過了，讀者還要看你怎么說，這就成功了。如果辦報(bào)人只追求讀者看了你的報(bào)紙就不用看別的，是不現(xiàn)實(shí)的，讀者是聰明人，他們不會(huì)把全部希望寄托在一張報(bào)紙上。
財(cái)經(jīng)新聞采編人員通過對衣食住行進(jìn)行觀點(diǎn)組合從而推出見識(shí)，讀者就容易接受。都市報(bào)的目標(biāo)讀者是與經(jīng)濟(jì)生活相關(guān)的參與者，于是在處理新聞與信息方面更應(yīng)注重其背后的利益、機(jī)會(huì)、趨勢、方法，用財(cái)經(jīng)故事與分析吸引讀者；面對政策的，要對政策帶來的生活影響作出縱向分析，對未來走勢給出建議。因?yàn)槊恳豁?xiàng)重大政策的出臺(tái)，都是對利益格局和市場格局的重新調(diào)整。都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞就應(yīng)該考慮如何將政策解讀得通俗易懂，如何從讀者的日常生活去解讀。政策的分析不一定是財(cái)經(jīng)記者采寫的，因?yàn)槎鄶?shù)信息中心并非是地方，更多是國家，這時(shí)財(cái)經(jīng)記者采寫的稿件不一定有優(yōu)勢，應(yīng)綜合多位專家給出的結(jié)論。編輯要善于發(fā)現(xiàn)學(xué)者和智囊團(tuán)的各種有吸引力的觀點(diǎn)，并善于把具有特色的東西編輯出來，但編輯必須具備在普通讀者與專業(yè)讀者間找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，這種分析將擴(kuò)大讀者的投資視野，有助于讀者的投資判斷及理財(cái)。在作微觀經(jīng)濟(jì)分析時(shí)，用與產(chǎn)品的消長有關(guān)的故事體現(xiàn)記者對經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的認(rèn)識(shí)，從而幫助讀者更經(jīng)濟(jì)地消費(fèi)。中國有句俗話：“上有政策，下有對策?！闭邔Σ煌牡胤疆a(chǎn)生的影響不一樣，
如近期對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控，在各地產(chǎn)生的效果就不一樣，有些讀者就會(huì)問，我該不該還投資房地產(chǎn)?報(bào)紙要回答這個(gè)問題。就得看提問題的人是在哪個(gè)城市、哪些城市房價(jià)被炒得虛高。因?yàn)橐恍┲形鞑砍鞘械姆康禺a(chǎn)價(jià)格還處于合理階段，如果一味以虛高的上海、北京等為投資標(biāo)準(zhǔn)，就欠全面，這就需要采編人員好好處理報(bào)道的組合問題，這既體現(xiàn)了報(bào)紙的見識(shí)，也使讀者從宏觀政策中看到了對微觀生活的影響，從而對投資或購物的安排進(jìn)行調(diào)整，有些商人就是在宏觀調(diào)控政策有重大調(diào)整并結(jié)合地方情況逆勢而上發(fā)展起來的。
用財(cái)經(jīng)故事的方式幫助讀者理出頭緒。如果宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控分析落腳在與百姓生存息息相關(guān)的文件上，就會(huì)極大地吸引讀者。央視經(jīng)濟(jì)頻道做老總訪談時(shí)，他們訪談的著眼點(diǎn)并不僅僅關(guān)心他掙了多少錢或有多少錢，而側(cè)重從競爭的成功與失敗來進(jìn)行對話，記者也把自己當(dāng)作經(jīng)濟(jì)中人，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活中的苦與樂。如果一張都市報(bào)針對本地市場與需求，在固定的版面位置刊發(fā)如何把握政策、如何應(yīng)付工商稅務(wù)會(huì)計(jì)等財(cái)經(jīng)規(guī)則、如何選擇產(chǎn)品、如何做市場，它就形成品牌。如報(bào)道一個(gè)人要開一個(gè)小咖啡屋，一共要經(jīng)過哪些過程，這樣就應(yīng)從兩部分切入：一部分是以現(xiàn)行政策解釋這個(gè)市場的進(jìn)入方式、進(jìn)人規(guī)則；另一部分是創(chuàng)業(yè)故事。這樣很符合現(xiàn)代閱讀心理：成功失敗的人生感悟的財(cái)經(jīng)故事。就像物價(jià)上漲會(huì)受到每個(gè)人的關(guān)注一樣，類似新聞素材用這樣思維理出來讀者就非常關(guān)心、好看又對人有啟發(fā)。
(三)都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞思維與角色。都市報(bào)的記者長期做民生新聞后形成了一種處理稿件的習(xí)慣，即用能否寫大特寫作為標(biāo)準(zhǔn)來衡量采編人員，而財(cái)經(jīng)新聞要想讓商業(yè)與讀者離不開，不是靠能寫大特寫，而是所采編的東西對讀者、對市場、對經(jīng)濟(jì)生活、對投資有多少參考價(jià)值。如最近美元貶值，編輯要了解現(xiàn)在的美元處在歷史的什么價(jià)位走勢上?是最低點(diǎn)了嗎?如果是最低點(diǎn)，投資的機(jī)會(huì)又是怎樣?風(fēng)險(xiǎn)在哪里?這樣處理財(cái)經(jīng)新聞才好讀實(shí)用。
都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞與財(cái)經(jīng)專業(yè)報(bào)刊版面的思維不同，專業(yè)類的報(bào)刊主要以宏觀及理論見長，可對一個(gè)專家的理論文章進(jìn)行全文刊登，適合專業(yè)人士閱讀；而都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞是在宏觀前提下對經(jīng)濟(jì)生活的組合分析，閱讀群體是大眾，在版式上要做便于閱讀的分類。同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)代生活快節(jié)奏、人們閱讀是以瀏覽標(biāo)題為主的特殊的社會(huì)需要，應(yīng)在標(biāo)題制作上做多行題，以便把文章要領(lǐng)表達(dá)清楚，方便讀者看標(biāo)題后作出是否閱讀下去的選擇。因而，根據(jù)都市報(bào)人力資源特點(diǎn)及閱讀群體，在版面設(shè)計(jì)上就得有一套思路。頭版的安排不應(yīng)是動(dòng)態(tài)性的，而是報(bào)道策劃的財(cái)經(jīng)新聞故事，注重故事背后的誘因及其對商業(yè)的影響。頭版可以預(yù)先設(shè)計(jì)安排，有了時(shí)間上的便利，記者避免了疲于奔命應(yīng)付日常稿，而有時(shí)間去寫有深度有影響力的報(bào)道。頭版下來的版面應(yīng)是新經(jīng)濟(jì)專欄，以滿足人們對科技、經(jīng)濟(jì)法律、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、經(jīng)營之道、小型商業(yè)、市場動(dòng)向等信息的熱切需要。因?yàn)?，無論國外還是中國或一個(gè)地區(qū)讀者對全球商業(yè)新聞都有相同的閱讀需求。如南寧成為中國一東盟博覽會(huì)永久性會(huì)址，都市報(bào)應(yīng)幫助讀者適應(yīng)這種變化，找到適應(yīng)這種變化的對策。廣西能否在這次機(jī)遇中發(fā)展經(jīng)濟(jì)?這就看能否適應(yīng)國際規(guī)則并利用規(guī)則競爭；老百姓能否從這個(gè)規(guī)則中獲利?這就需要媒體告訴人們?nèi)绾斡眯碌挠^察方式認(rèn)識(shí)原有的東西，盡早適應(yīng)新的思維方式。媒體不能再用傳統(tǒng)的處理標(biāo)準(zhǔn)與表述方式處理新聞，對主流媒體而言，這既是責(zé)任，更是機(jī)會(huì)。
從處理手法的組合利用上看，都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞較專業(yè)報(bào)刊少了財(cái)經(jīng)一手新聞源，那么從注重當(dāng)日新聞的原創(chuàng)發(fā)現(xiàn)到注重深度分析，從大財(cái)經(jīng)角度、從資本市場角度處理新聞，從提供新聞信息到提供信息增值服務(wù)是條好出路。如今的信息林林總總，信息來源多，選擇余地大，都市報(bào)切不可把信息選擇工作推給讀者，因?yàn)檫@樣一定會(huì)引起讀者反感，采編人員應(yīng)做好信息收集、選擇的工作。在具體操作上既有財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)有的專業(yè)視角與見識(shí)，又有大眾媒體善于抓住讀者的切人方法；既有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析的犀利，又有比較冷靜的分析；既有獨(dú)家的選題。又有大量對其他媒體報(bào)道經(jīng)濟(jì)大事的組合性利用。
《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》是一家比較受讀者歡迎的通俗財(cái)經(jīng)生活類報(bào)紙，都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞版應(yīng)學(xué)習(xí)他們的操作模式。《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》背后有一個(gè)研究小組，專門研究別人的觀點(diǎn)然后進(jìn)行組合，為讀者經(jīng)濟(jì)生活提供參考。都市報(bào)也許沒有一批擁有豐富財(cái)經(jīng)知識(shí)的記者，但這還不是最重要的，重要的是，編輯群體有沒有能利用資源的能力。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)人要想在競爭中成功，自己有多少知識(shí)并不重要，重要的是你要知道誰有知識(shí)誰有資源，更重要的是知道怎樣把自己相對弱勢的別的資源拿來加以利用。都市報(bào)的財(cái)經(jīng)團(tuán)隊(duì)更應(yīng)該如此。如果這個(gè)團(tuán)隊(duì)都知道從哪兒、怎么把自己相對弱勢的資源和知識(shí)拿來加以利用，那就可以將都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞辦好。
都市報(bào)是新興媒體，富有活力是它的特點(diǎn)，但在具體操作采編環(huán)節(jié)上要有自己的角度。廣西的《當(dāng)代生活報(bào)》曾做過一組關(guān)于房地產(chǎn)的策劃報(bào)道“百萬大贏家”，處理就不太好。應(yīng)該說這是一個(gè)很好的策劃，文章寫得也不錯(cuò)，問題是放錯(cuò)了時(shí)間。如果把這組策劃報(bào)道放在活動(dòng)的開頭或中間，就是一組不錯(cuò)的報(bào)道。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的讀者、商家對參加這個(gè)活動(dòng)的愿望還不是很強(qiáng)烈，讀者對目前宏觀調(diào)控下投資房產(chǎn)心中沒底，風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)處在模糊狀態(tài)，一方面覺得房價(jià)已經(jīng)很高，有些害怕；另一方面又認(rèn)為低迷狀態(tài)下投資房地產(chǎn)對長遠(yuǎn)來說有利，地產(chǎn)商對活動(dòng)的很多未知因素心存疑惑，媒體有必要對這個(gè)活動(dòng)從各角度分析利與弊，供不同投資方向的人作判斷，這時(shí)媒體報(bào)道盡可能做大做足。但是這組報(bào)道的出版時(shí)間是在“百萬大贏家”活動(dòng)結(jié)束之后，讀者看到這組報(bào)道時(shí)會(huì)感覺已沒有多少意義，因?yàn)橥顿Y機(jī)會(huì)已過，風(fēng)險(xiǎn)已不存在。此時(shí)，最多只能用消息報(bào)道作總結(jié)。
(四)財(cái)經(jīng)新聞盡可能做出“財(cái)經(jīng)味”。目前都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞單一地偏好消費(fèi)領(lǐng)域，但消費(fèi)領(lǐng)域只是財(cái)經(jīng)的極小部分，體現(xiàn)不出應(yīng)有的“財(cái)經(jīng)味”。都市報(bào)也對重要政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)事件都作有力報(bào)道，但表達(dá)上、內(nèi)容上不夠財(cái)經(jīng)化，不能讓讀者判斷出具有財(cái)經(jīng)價(jià)值。一張都市報(bào)，其讀者中不乏企業(yè)經(jīng)營者，如果財(cái)經(jīng)新聞較少從經(jīng)營角度、利益角度、能否賺錢角度對稿件進(jìn)行相關(guān)處理，那就無法吸引這部分讀者。每個(gè)人都關(guān)心競爭故事、實(shí)戰(zhàn)秘訣，關(guān)心如何處理關(guān)鍵問題以及其中所涉及的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中有意思的人與事。對于世界市場。不只是停留在說經(jīng)濟(jì)全球化，或者泛泛說國際競爭已經(jīng)來臨，而應(yīng)是比較具體，需要從利益相關(guān)角度出發(fā)提供分析，需要有宏觀行情、微觀運(yùn)行狀態(tài)信息，增加專業(yè)、易懂分析性新聞。目前黃金市場走勢強(qiáng)勁了半年，一些讀者在這種熱度中想投資，但又怕此時(shí)介入價(jià)格太高，這時(shí)報(bào)紙就要幫助分析黃金市場，這種分析必須要談到世界黃金市場幾十年來的走勢規(guī)律。新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)的財(cái)經(jīng)專欄有篇文章分析黃
金走勢堪稱典范：
黃金自1980年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的每盎司850美元，其后市場價(jià)格開始了長達(dá)二十年之久的下跌。一直下跌到250美元／盎司。在將人們對黃金投資的熱情徹底打破之后，黃金又出人意料地在2001年開始了新一輪的牛市行情，2005年四季度成功突破500美元／盎司后，2006年再接再厲。不斷向上突破，目前開始向600美元／盎司發(fā)起了新的攻勢。黃金走勢如此之牛的原因是什么?黃金后市還會(huì)一直上漲嗎?黃金之所以能夠連續(xù)數(shù)年時(shí)間上漲，根本的原因是國際貨幣產(chǎn)生了信用危機(jī)。其中主要的貨幣――美元近幾年大幅貶值，并且預(yù)計(jì)仍然將繼續(xù)大幅貶值。從2001年到2004年底，美元的幣值大幅下降，貶值幅度超過30％。近年雖然由于美元利率提高，暫時(shí)阻止了美元的進(jìn)一步貶值，但是美元貶值的趨勢已經(jīng)被大多數(shù)投資者所認(rèn)同，在這樣的大背景下，黃金等貴金屬保值的需求將不斷被刺激出來。2005年中有一段時(shí)間黃金與美元沒有明顯的負(fù)相關(guān)作用，但是這只能說明黃金價(jià)格走勢的強(qiáng)勢，因此，一旦美元大幅貶值，黃金的上漲勢頭將更加猛烈。另外世界各國發(fā)行的“基礎(chǔ)貨幣”越來越多，產(chǎn)生了貨幣的流動(dòng)性過剩。也正因?yàn)樨泿诺牧鲃?dòng)性過剩，加上世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭比較良好，使得全球所有資源類的產(chǎn)品價(jià)格均大幅上漲，而黃金的價(jià)格漲幅還低于大部分其他資源類產(chǎn)品價(jià)格的漲幅。資源類產(chǎn)品價(jià)格的連續(xù)大幅上漲。也使得通貨膨脹的因素越來越明顯，而黃金卻是公認(rèn)的“抗通脹”的利器。越來越多的資金介入黃金投資領(lǐng)域，不但使得黃金的價(jià)格水漲船高，也使得投資者投資黃金的信心越來越強(qiáng)。同時(shí)原油價(jià)格的大幅上漲，不但使得通貨膨脹陰影威脅到全球經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，也使得原油高企的價(jià)格助推了黃金的價(jià)格。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，迄今黃金基金已經(jīng)積累的黃金逾440噸，另外，黃金價(jià)格雖然早在二十六年前上升到每盎司850美元，但是經(jīng)過測算，以購買力衡量1980年的850美元相當(dāng)于目前2200美元購買力。從這個(gè)角度觀察思考問題，黃金即使重新達(dá)到每盎司850美元，也沒有什么大驚小怪的。
這段關(guān)于黃金的財(cái)經(jīng)新聞分析了二十年黃金價(jià)格的趨勢，幫助讀者判斷目前黃金的投資情況，為讀者對幾十年的黃金價(jià)格及其規(guī)律性作了較為全面的分析，“財(cái)經(jīng)味”濃又可讀。
要讓財(cái)經(jīng)報(bào)道有“財(cái)經(jīng)味”就不能離開企業(yè)家。在進(jìn)行財(cái)經(jīng)人物報(bào)道時(shí)，怎樣判斷其是否具有新聞價(jià)值?在今天競爭激烈的情況下，“江山代有才人出”的規(guī)律得到更好的印證。于是在報(bào)道人物時(shí)，僅僅反映企業(yè)家如何能干是不適應(yīng)都市報(bào)讀者對成功人士的審美要求的。采寫財(cái)經(jīng)人物的成功在于其在人生關(guān)鍵時(shí)刻的選擇，如果我們將這一內(nèi)容作為主題加以深化更具有經(jīng)濟(jì)意義及新聞價(jià)值。如《北京晚報(bào)》曾刊出一篇《諾基亞100億美元為什么不做網(wǎng)站》，這篇稿子引起了企業(yè)家們的關(guān)注。原因是記者逆新經(jīng)濟(jì)網(wǎng)站熱潮中的冷思考，文章體現(xiàn)了記者對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的獨(dú)立思考與判斷。文章主題體現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)界里，沒有永遠(yuǎn)的英雄，今天可能選擇對了你就是英雄，明天你選擇錯(cuò)了或許就是一個(gè)失敗者；一個(gè)人不可能做長久英雄，但經(jīng)濟(jì)界里，即使是一個(gè)失敗者，也可能是個(gè)失敗的英雄。
作為財(cái)經(jīng)記者，應(yīng)當(dāng)關(guān)注其選擇的依據(jù)與對如何選擇所作的判斷，這樣的東西往往存在更大的價(jià)值，存在著能讓一個(gè)人學(xué)習(xí)如何成為企業(yè)家、成為英雄的規(guī)則、方法和啟迪。因?yàn)槿魏我粋€(gè)經(jīng)營者都會(huì)遇到這樣的問題，就是根據(jù)不完全、不準(zhǔn)確、不確定的信息作出選擇。如果能報(bào)道出經(jīng)營者怎樣根據(jù)那些不完全、不準(zhǔn)確、不確定的信息作出正確性的選擇，這樣的故事具有傳奇性，又有方法論意義，就會(huì)非常好讀又能為人記住，“財(cái)經(jīng)味”也出來了。
數(shù)據(jù)體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)化。都市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道，就缺乏這個(gè)元素。財(cái)經(jīng)編輯要習(xí)慣用文章加數(shù)據(jù)，這是組合式編輯手法。曾經(jīng)有份都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞上有組專題文章“另類3.15”，內(nèi)容從投訴人手，初看以為是綜合性新聞版所做的東西，這樣的標(biāo)題及切入點(diǎn)就不夠“財(cái)經(jīng)”，沒有從市場角度，從幫助人們把握機(jī)會(huì)、獲取利益、獲得福利的角度去做。如果從市場角度判斷，題目就可改成“3.15本身能帶來多大收益?”每年的“3.15”都相應(yīng)產(chǎn)生大量的公關(guān)費(fèi)用、廣告費(fèi)用，相關(guān)的媒體都會(huì)拿到大量的廣告，都可能創(chuàng)造很大的商機(jī)，而且“3.15”促使廠商行為有所調(diào)整，關(guān)于消費(fèi)者維權(quán)這個(gè)問題就可與經(jīng)濟(jì)起飛聯(lián)系起來。如果這組報(bào)道能用與“3.15”相關(guān)的數(shù)字進(jìn)行分析，通過數(shù)字里面見商機(jī)，文章的“財(cái)經(jīng)味”就大不一樣了。
二、辦好都市報(bào)要解決的幾個(gè)問題
(一)人力資源培養(yǎng)問題。都市報(bào)的財(cái)經(jīng)采編人員大多是從民生新聞或消費(fèi)性新聞中轉(zhuǎn)過來做財(cái)經(jīng)新聞的，于是有這樣的尷尬：懂傳播的不會(huì)做財(cái)經(jīng)分析，會(huì)財(cái)經(jīng)分析的又無法將自己的東西傳達(dá)出來。如何造就人才?培訓(xùn)永遠(yuǎn)是需要的。因?yàn)?，即使是從人才市場招來一群畢業(yè)于名牌高校的人才也需要訓(xùn)練。不管什么水準(zhǔn)的人才到了一個(gè)新的集體也需要知道其規(guī)則和流程，否則沒法開展工作。問題是媒體拿什么去訓(xùn)練?常規(guī)的是叫幾個(gè)老員工客串上幾節(jié)課，但缺乏系統(tǒng)的訓(xùn)練。這就要求領(lǐng)導(dǎo)者對如何進(jìn)行定位有一個(gè)統(tǒng)籌的規(guī)劃。長期以來，都市報(bào)的重點(diǎn)放在社會(huì)新聞上，所以都市報(bào)想要擁有一個(gè)強(qiáng)力財(cái)經(jīng)團(tuán)隊(duì)，如同社會(huì)新聞采編一樣龐大的團(tuán)隊(duì)是不可能的，關(guān)鍵是培養(yǎng)幾個(gè)核心編輯，能引導(dǎo)記者如何做分析。
(二)財(cái)經(jīng)周刊化。都市報(bào)開創(chuàng)之初的定位決定了財(cái)經(jīng)新聞的人才是弱勢，不可能靠提供信息取勝。財(cái)經(jīng)信息是專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞要走出新路應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況取長補(bǔ)短，把都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞周刊化，優(yōu)勢就出來了。生活節(jié)奏是七天，人們關(guān)注經(jīng)濟(jì)周期是一周，以七天為一周回顧以往，周刊就具有兩大優(yōu)勢：一是提供深度新聞優(yōu)勢，以周為單位，更符合現(xiàn)代人效率優(yōu)先又要深度的信息消費(fèi)習(xí)慣；二是后發(fā)制人優(yōu)勢，即可充分利用其他媒體的發(fā)現(xiàn)和信息，借力打力。都市報(bào)財(cái)經(jīng)周刊是與其前面母體綜合新聞聯(lián)系起來的。都市報(bào)的綜合性新聞是“做熟了的場子”，既包括原有的聲譽(yù)、影響等無形資產(chǎn)，也包括其原有判斷新聞的經(jīng)驗(yàn)、處理新聞生產(chǎn)流程的經(jīng)驗(yàn)，財(cái)經(jīng)周刊應(yīng)充分利用母體影響渡過財(cái)經(jīng)周刊的不成熟期。都市報(bào)讀者大多是中低文化水平與收入水平，因此其長期的廣告客戶多是性病、皮膚病等，如果不向新的市場進(jìn)軍，廣告只停留在這個(gè)層面，長此以往廣告業(yè)務(wù)會(huì)萎縮。我們應(yīng)該發(fā)展層次更高、對社會(huì)更有影響力這樣的一批讀者群，但他們對媒體的要求也會(huì)更高。他們或許由管理人員、企業(yè)家、企業(yè)高層、知識(shí)分子等組成，這些人可能非常忙，可能沒有時(shí)間每天跟蹤新聞，但他們也需要對汽車、房地產(chǎn)、證券、銀行、投資理財(cái)、產(chǎn)經(jīng)等經(jīng)濟(jì)生活有所了解，知道世界大事和發(fā)展趨勢，他們不僅僅關(guān)注一條條信息，更關(guān)注其間的聯(lián)系，其與自己利益的關(guān)系，關(guān)注對大趨勢的分析，于是既有新聞性又有深度分析的財(cái)經(jīng)新聞成為合適的信息來源。如果把它們作為日報(bào)整體發(fā)展策略的一部分，用周刊形式刊出，將發(fā)展日報(bào)的讀者群。
(三)保持常態(tài)。財(cái)經(jīng)新聞做得好不是靠轟動(dòng)效應(yīng)，而是靠保持常態(tài)，這個(gè)觀點(diǎn)在這個(gè)追求市場效應(yīng)的年代，可能難以為人們所接受。重大報(bào)道是新聞報(bào)道的重要任務(wù)，但日常報(bào)道更能體現(xiàn)出這個(gè)媒體的競爭力和整體競爭力。如果把大量的精力放在重大報(bào)道上而忽略了日常報(bào)道，讀者就找不到一個(gè)穩(wěn)定的信息來源，就無法形成固定的讀者群，因此，輕視日常報(bào)道將得不償失。從長期的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，善于保持常態(tài)的報(bào)紙最后做得更大，如《讀者》雜志，從創(chuàng)辦以來一直保持自己對政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人生有自己的一套判斷標(biāo)準(zhǔn)和方法。這種常態(tài)使它得以發(fā)展起來。財(cái)經(jīng)周刊是集投資、理財(cái)、消費(fèi)觀念及消費(fèi)態(tài)度為一體的，要保持常態(tài)需要的更是冷靜分析的常態(tài)。這樣就要求財(cái)經(jīng)新聞的主持者把大量精力用在研究形勢、判斷情況、分析問題、確定選題上。確定一個(gè)可供長期應(yīng)用的選題方向，每個(gè)具體的選題要設(shè)計(jì)10～20個(gè)值得關(guān)注且讀者會(huì)關(guān)注的問題，每期推出一個(gè)投資方案給讀者并對政策背后投資機(jī)會(huì)進(jìn)行分析。讓讀者看出一條清晰的主線，這些主線串起的版面融報(bào)道、分析和判斷為一體就成為系統(tǒng)的可讀資源。保持常態(tài)的另一方面要注意消費(fèi)者是個(gè)巨大的群體，消費(fèi)者的另一面就是企業(yè)，財(cái)經(jīng)新聞要永遠(yuǎn)把企業(yè)和消費(fèi)者作為一對主要的點(diǎn)連起來，而財(cái)經(jīng)新聞就是橋梁。
摘要 當(dāng)前的一些財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，在引語的使用上存在著杜撰消息來源，曲解消息來源的本意和濫用引語等現(xiàn)象，不僅給采訪對象帶來麻煩，也損害了媒體的公信力，有時(shí)甚至?xí)o投資者帶來重大損失，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的引語規(guī)范與求實(shí)問題需引起媒體的高度重視。
關(guān)鍵詞 財(cái)經(jīng)報(bào)道 引語失當(dāng)
財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的“生命力”是提供準(zhǔn)確、有價(jià)值的信息，因?yàn)樨?cái)經(jīng)資訊常常能影響讀者的投資與經(jīng)營活動(dòng)。但從媒體屢見不鮮刊發(fā)的道歉聲明和被網(wǎng)絡(luò)熱炒的一些口水官司看，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道報(bào)道中引語“失當(dāng)”導(dǎo)致新聞“失實(shí)”的現(xiàn)象屢見不鮮。財(cái)經(jīng)新聞不同于社會(huì)新聞，此類新聞引語失當(dāng)輕則有損當(dāng)事人的名譽(yù)和媒體的聲譽(yù)，重則會(huì)誤導(dǎo)讀者的投資與經(jīng)營判斷，甚至引起市場的波動(dòng)和混亂。當(dāng)事人或權(quán)威人士的一種說法、一句評(píng)價(jià)、一個(gè)“爆料”通過媒體傳播出去，投資者、生產(chǎn)者、競爭對手、關(guān)聯(lián)交易方等各方市場人士都會(huì)據(jù)此做出反應(yīng)。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的引語規(guī)范與求實(shí)問題需引起媒體的高度重視。
恰當(dāng)?shù)囊Z無疑會(huì)使報(bào)道錦上添花。在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，引語的使用既是陳述事實(shí)的方式，也是一種增強(qiáng)新聞可讀性的手法。引用當(dāng)事人的富有色彩的語言，一方面讓枯燥的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道增加了生動(dòng)的情景，使事實(shí)有血有肉，另一方面可以增強(qiáng)沖突、戲劇性效果，會(huì)給讀者帶來閱讀的快感。而通過引用與新聞相關(guān)的權(quán)威人士的一些不同觀點(diǎn)，給出尖銳的分析，則有助于解釋所報(bào)道的內(nèi)容。引語正確而得當(dāng)?shù)氖褂脮?huì)給枯燥、有時(shí)還會(huì)為略顯深?yuàn)W的財(cái)經(jīng)報(bào)道添色不少。引語使用得當(dāng)包含三個(gè)層面的含義：一是消息來源的真實(shí)與正確運(yùn)用；二是引語文本要準(zhǔn)確還原采訪對象的表述；三是在新聞敘事用法中合理使用引語這種形式。
正因?yàn)橐Z能夠“錦上添花”，當(dāng)前的一些財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，在引語的使用上便存在著人為“做花”現(xiàn)象：杜撰消息來源、曲解消息來源的本意和濫用引語等現(xiàn)象。有傳媒一度把杜撰此類消息來源視為潛規(guī)則。典型的是，由于“引語”往往出自當(dāng)事人、知情者或權(quán)威人士之口，最大限度地實(shí)現(xiàn)了語言的“保真”，所以對讀者有很強(qiáng)的說服力。于是一些報(bào)道者有時(shí)會(huì)利用引語來表達(dá)自己的立場和觀點(diǎn)，并把它們間接地強(qiáng)加給讀者。在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，新聞事實(shí)陳述完畢，對此事件或現(xiàn)象需要權(quán)威人士給出專業(yè)評(píng)判，于是記者代行權(quán)威人士之職，報(bào)道中會(huì)出現(xiàn)“相關(guān)人士認(rèn)為”、“有關(guān)權(quán)威人士指出”等詞語。還美其名曰這是在新聞報(bào)道中隱性發(fā)言的一種方式。更有媒體為了增強(qiáng)新聞的獨(dú)家性，在引語來源的使用上公然作假。某媒體就曾刊發(fā)如下道歉聲明：本刊上期刊發(fā)的《星展銀行訴訟案》一文中，本刊并未直接采訪當(dāng)事人郝婷女士，采訪所得關(guān)于案件本身的內(nèi)容也未與郝婷本人直接核對，文中部分直接引語并不十分精準(zhǔn)，而且文中“郝婷幾度接受本刊記者采訪”的表述不當(dāng)，應(yīng)為“郝婷幾度接受媒體采訪”，針對后期制作錯(cuò)誤給郝婷女士帶來的困擾，特此致歉。這類涉及糾紛的財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)事人有官司纏身，對自己在媒體公開發(fā)言都格外謹(jǐn)慎，媒體報(bào)道中所使用的引語若不準(zhǔn)確，會(huì)給當(dāng)事人帶來法律方面的麻煩。所以報(bào)道中使用的引語一旦有一點(diǎn)瑕疵，當(dāng)事人都會(huì)要求媒體發(fā)道歉聲明?！稄V州日報(bào)采編行為準(zhǔn)則》中就規(guī)定：直接引語應(yīng)是某人所說的原話，除對語法和句法錯(cuò)誤進(jìn)行必要的糾正之外，記者不得制造直接引語，不得對采訪對象的話語進(jìn)行添油加醋或肆意歪曲。希望媒體的這些準(zhǔn)則能真正落到實(shí)處。
失當(dāng)引語的另一種形式是，為了新聞看點(diǎn)，報(bào)道中的引用斷章取義，曲解采訪對象談話的本意。在廈門通士達(dá)事件中，中華全國總工會(huì)法律工作部的孫先生就《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者熊敏的報(bào)道《中華全國總工會(huì)：GE廈門通士達(dá)嚴(yán)重違法》一文向媒體進(jìn)行澄清。他認(rèn)為《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的相關(guān)報(bào)道不太負(fù)責(zé)任。孫先生向媒體講述了該媒體對他的“采訪”經(jīng)過：4月16日下午，一名自稱是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的記者給他打來電話，希望他對廈門通士達(dá)事件發(fā)表看法，他當(dāng)時(shí)就告訴那名記者，“我剛出差回來，對此事不了解，要采訪找新聞中心，我不便發(fā)表意見?！痹撚浾哂址磸?fù)追訪，旁敲側(cè)擊，不斷向他詢問有關(guān)企業(yè)的勞動(dòng)時(shí)間和加班工資的問題，因此出現(xiàn)了報(bào)道中所謂“如果(美國MPO調(diào)查)屬實(shí)，這是嚴(yán)重違法?！痹陔娫挷稍L過程中，孫先生僅就超時(shí)勞動(dòng)和勞動(dòng)待遇等問題發(fā)表了他的個(gè)人看法。但是，記者在沒有征得孫先生同意的情況下，以此為依據(jù)，將他的“假設(shè)”改成了對廈門通士達(dá)事件的表態(tài)，并擅自打出“中華全國總工會(huì)”的旗號(hào)，說“GE廈門通士達(dá)嚴(yán)重違法”。
我們姑且不論新聞所報(bào)道事件本身的是非曲直，僅從新聞操作手法上看，記者在引用中消息源時(shí)，兩方面做得欠妥。一是用國家部門一個(gè)工作人員的個(gè)人發(fā)言來代表這個(gè)部門的看法，這種做法是有欠妥當(dāng)?shù)?。除非他被授?quán)代表部門表態(tài)。但在我們的財(cái)經(jīng)新聞中卻時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)類似的新聞操作方式。財(cái)政部一位研究員的看法，在網(wǎng)站上就被冠以“財(cái)政部稱……”的新聞標(biāo)題。財(cái)政部的任何政策取向，都會(huì)關(guān)系到國計(jì)民生，對政策敏感的投資市場更會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，等有人損失了真金白銀，就不知是責(zé)怪財(cái)政部，還是追究媒體了一二是隱去談話背景，弱化談話者的假設(shè)前提，用標(biāo)題或其它方式強(qiáng)化記者主觀想要的引語文本，尋求新聞賣點(diǎn)，吸引受眾的注意力。媒體這種斷章取義的做法可能會(huì)獲得一時(shí)的發(fā)行量或點(diǎn)擊率，但長此久往，傳媒的公信力必然受損。因?yàn)槊襟w采訪對象的言論的報(bào)道內(nèi)容，必須建立在真實(shí)全面的基礎(chǔ)上，要在讀者充分了解新聞背景的情況下去解讀新聞，才能最大限度避免誤導(dǎo)讀者。
財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中出現(xiàn)的另一類曲解采訪對象談話本意的現(xiàn)象，是由于記者的專業(yè)知識(shí)的欠缺，造成報(bào)道失實(shí)。由于記者對相關(guān)行業(yè)的專業(yè)知識(shí)的缺乏，對采訪對象提供的數(shù)據(jù)或談話中涉及的行業(yè)術(shù)語，望文生義。采訪過程沒有向采訪對象虛心求教，事后對采訪內(nèi)容沒有認(rèn)真消化，囫圇吞棗地在文中照搬采訪對象的原話，導(dǎo)致新聞失實(shí)。這在涉及證券市場的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中尤其突出。不時(shí)會(huì)有上市公司就有此類事件發(fā)澄清公告?；蚴且?yàn)椴稍L對象是權(quán)威專家，記者在采訪中沒有認(rèn)真考察他講話的立場，更沒有注意分析他的觀點(diǎn)所依賴的事實(shí)依據(jù)是否可靠，在報(bào)道中照單全收地引用，導(dǎo)致新聞失實(shí)。國務(wù)院發(fā)展研究中心金融所副所長巴曙松在洛陽地區(qū)做了一個(gè)演講，介紹說測算到當(dāng)年四季度的GDP增長會(huì)達(dá)到9－10％，物價(jià)會(huì)回到正。但是，現(xiàn)場的記者沒有聽懂，寫成全年增長9－10％。這則新聞最先刊登在洛陽的一個(gè)區(qū)域的媒體，后被其他媒體的記者不求證檢驗(yàn)地直接拷貝，導(dǎo)致一個(gè)錯(cuò)誤的報(bào)道四處流傳。他在自己博客中寫到：“可以看到四處都搬用這個(gè)錯(cuò)誤的報(bào)道，但是沒有一個(gè)報(bào)道者找我本人確認(rèn)過?！?
更有媒體舊聞新發(fā)時(shí)，模糊時(shí)間概念，讓受眾對財(cái)經(jīng)新聞的中引用文本產(chǎn)生曲解，從而引發(fā)市場波動(dòng)。時(shí)效性是一些財(cái)經(jīng)新聞的生命線，這種模糊時(shí)間概念的新聞操作手法給投資者和市場帶來的沖擊往往是媒體始料不及的。導(dǎo)致
2007年2月27日股市狂跌的消息面上有這樣一則報(bào)道：央行行長周小川在香港接受記者采訪，就流動(dòng)性管理、資產(chǎn)價(jià)格等提出了十分重要的幾個(gè)判斷。其中就包括這樣一句直接引語：“從中央銀行的角度，是鼓勵(lì)大家討論房地產(chǎn)和股市有沒有過熱，價(jià)格水準(zhǔn)合不合理”。從《香港商報(bào)》的報(bào)道原文看，周小川參加會(huì)議接受該報(bào)記者采訪時(shí)間是春節(jié)之前，當(dāng)時(shí)正值股市泡沫之爭的熱議階段。由于專訪文章發(fā)表時(shí)間已在春節(jié)之后，內(nèi)地媒體和一些知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，為了增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，用“近日”、“日前”等詞語模糊了原文的具體時(shí)間。周小川談話的語境就有些語焉不詳了。其中引用的一些話就被市場進(jìn)行了另類解讀。如文中引用的“從中央銀行的角度，是鼓勵(lì)大家討論房地產(chǎn)和股市有沒有過熱，價(jià)格水準(zhǔn)合不合理”的這個(gè)表態(tài)突然出現(xiàn)在股市泡沫爭論基本告停之后，有投資者會(huì)解讀成央行密切關(guān)注通貨膨脹形勢。這在一定程度上強(qiáng)化的當(dāng)時(shí)市場早就存在的加息預(yù)期，股市聞之狂跌8％以上。也就難怪有專家學(xué)者把這則消息視作2.27市場下跌導(dǎo)火索之一。財(cái)經(jīng)報(bào)道中的此類引語使用不當(dāng)，不僅會(huì)成為市場無端波動(dòng)的導(dǎo)火索，媒體本身也會(huì)喪失公眾的信任。
濫用引語的現(xiàn)象也是部分財(cái)經(jīng)報(bào)道常出現(xiàn)的問題。在財(cái)經(jīng)寫作中，適當(dāng)?shù)乇Ａ粢恍┤宋锞?、有特色的話語，可以讓專業(yè)術(shù)語頻現(xiàn)的一些行業(yè)新聞報(bào)道的可讀性增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)事件錯(cuò)綜復(fù)雜，不同利益相關(guān)方的人出來對事件進(jìn)行表述，可以使報(bào)道更顯客觀冷靜。諸如《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等新銳財(cái)經(jīng)媒體上，引語的使用成為財(cái)經(jīng)新聞寫作一大法寶。但是引語使用過多，就有濫用之嫌。
筆者曾就某新銳財(cái)經(jīng)媒體刊發(fā)的《分析師過冬》一文做過粗略統(tǒng)計(jì)。全文近五千字，有一半多的文字段落是由引語構(gòu)成。這種大量使用引語新聞操作方式對記者是一大挑戰(zhàn)。這些引語都非要不可嗎?有些語言值得用直接引語嗎?以筆者的閱讀感受而言，確實(shí)有值得商榷的地方。一些同語反復(fù)的簡單信息有沒有必要放在引號(hào)中加以強(qiáng)化?如：進(jìn)入“流火的7月”，與張維一樣，奔波在國內(nèi)各大基金公司門前的券商分析師不在少數(shù)：“前幾天，門都快被擠破了?！北本┮患掖笮突鸸救耸扛嬖V本報(bào)記者。直接引語與間接引語的混用規(guī)范嗎?如：“據(jù)我所知，除中金和幾家合資券商外，國內(nèi)大部分券商分析師都被這一榜定了前(錢)程。”張維告訴本報(bào)記者，為什么分析師都對排名向往不已，除了和切實(shí)相關(guān)的年終獎(jiǎng)有關(guān)外，排名所帶來的“錢途效應(yīng)”更加重要。文中還有很多引用只是借采訪對象之口，描述業(yè)內(nèi)的通常做法，有沒有必要連續(xù)幾個(gè)自然段都用引語的方式表述’以筆者之見，有些地方以平鋪直敘的方法未嘗不可，行文可能還更為流暢。
新聞報(bào)道如何恰當(dāng)?shù)厥褂谩耙Z”?密蘇里新聞學(xué)院的布魯克斯等編著的《新聞報(bào)道與寫作》一書中，在論述新聞敘述為何要選擇用引語時(shí)，做了如下表述：采訪對象說了一些獨(dú)特的事情；以獨(dú)特的方式說事情；某個(gè)重要的人說了某件重要的事。當(dāng)然在新聞報(bào)道中引語也不排除鮮明地表達(dá)被采訪對象的觀點(diǎn)，或是在段與段之間起一種銜接作用，推動(dòng)故事的發(fā)展。但我們的一些財(cái)經(jīng)報(bào)道還停留在“某某人稱”、“某某人介紹”、“某某人接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示”等詞句的表達(dá)方式上。采訪對象的說話語境、有無獨(dú)特方式、語言的個(gè)性特征、能否用來銜接推動(dòng)故事的發(fā)展等等，這些因素還遠(yuǎn)沒有進(jìn)入一些記者篩選引語的標(biāo)準(zhǔn)之中。甚至有一些業(yè)內(nèi)人士的發(fā)言大而化之，全無信息含量，也赫然出現(xiàn)在直接引語之列。還有一些報(bào)道，不管什么話，都要引起來，而且是大段地引用。好的引語一定要短小、精煉、有獨(dú)特之處、有信息含量。否則，報(bào)道中沒有必要以引語的方式來表述?？磥?，恰當(dāng)?shù)厥褂谩耙Z”至少要做到以下幾點(diǎn)：一是必須是引用采訪對象確實(shí)說過的話語，而不能是記者的杜撰與想象；二是完整理解引用采訪對象的話語，不能“合理”夸大或者斷章取義；三是不能變換采訪對象的“語境”，包括不能將時(shí)間、地點(diǎn)、主題、場合等張冠李戴；四是堅(jiān)持必要性原則，不能為“引用”而引用。
一句話，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的“引語”能否被記者規(guī)范而恰當(dāng)?shù)厥褂?，極有可能會(huì)影響到記者傳遞財(cái)經(jīng)信息、闡釋財(cái)經(jīng)的內(nèi)容的真實(shí)性，甚至影響目標(biāo)受眾的投資選擇。所以要慎之又慎。
近幾年，都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道不再局限于傳播重要財(cái)經(jīng)訊息，而是越來越重視對財(cái)經(jīng)政策的分析，結(jié)合本土的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)進(jìn)行分析，突出引導(dǎo)性和服務(wù)性。本文結(jié)合包頭市《包頭晚報(bào)》的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，分析財(cái)經(jīng)新聞的本地化發(fā)展方向。
一. 都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的發(fā)展
我國的都市報(bào)興起于上世紀(jì)90年代，這些報(bào)紙憑借其區(qū)域性較強(qiáng)、以市民為主要閱讀對象、在內(nèi)容上突出服務(wù)性等特點(diǎn)深受本地居民喜愛。而財(cái)經(jīng)新聞是包含有金融、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、消費(fèi)等有關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)的新聞。以前的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道通常是指狹義的財(cái)經(jīng)新聞，即以金融和證券市場、資本市場等題材的相關(guān)新聞報(bào)道；現(xiàn)在的則擴(kuò)大了外延，指的是廣義上的財(cái)經(jīng)新聞，包含政經(jīng)類、財(cái)經(jīng)類、產(chǎn)經(jīng)類、社會(huì)經(jīng)濟(jì)類等。這些新聞報(bào)道與民眾生活的關(guān)系更為密切，也更受人們關(guān)注，這樣的財(cái)經(jīng)新聞既是新聞概念中涵蓋經(jīng)濟(jì)新聞和金融新聞的“大財(cái)經(jīng)”。
從目前市場上刊載財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)紙來看，通常有兩種類型：專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)紙和都市報(bào)。專業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙雖然分析深刻、內(nèi)容全面，但因?qū)δ繕?biāo)受眾的定位較高，以致于一般的讀者很難讀懂，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，炒股、炒期貨、黃金，做基金的人越來越多，這些讀者需要得到財(cái)經(jīng)信息，特別是需要深入淺出的“翻譯”，這樣的需求給都市報(bào)開辟財(cái)經(jīng)新聞版塊奠定了基礎(chǔ)，也提出了本土化、通俗化的要求。
二. 都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的本土化方向
1. 融入生活，剖析百姓關(guān)切話題。
受讀者群廣泛且文化程度參差不齊的影響，都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞必須要貼近生活且通俗易懂，想要做到這一點(diǎn)，都市報(bào)財(cái)經(jīng)版的編輯就要將全國政策“落地”，找出本地市民對重大財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注點(diǎn)，通過“小切口”做“大文章”。
2010年1月份，國家下發(fā)關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的通知，將二套房首付比例提高至40%；4月份，國務(wù)院發(fā)出關(guān)于遏制部分城市房價(jià)過快上漲的通知，要求實(shí)行更為嚴(yán)格的差別化住房信貸政策；9月底，多部委出臺(tái)取消三套房貸、提高首付比例等樓市調(diào)控措施。房地產(chǎn)市場政策對居民生活影響巨大，針對頻繁出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策，《包頭晚報(bào)》財(cái)經(jīng)版、國內(nèi)新聞和本地新聞都從不同角度進(jìn)行了分析報(bào)道，闡述這些政策對全國房地產(chǎn)市場的影響、房地產(chǎn)政策出臺(tái)對其他行業(yè)的影響，并結(jié)合包頭市的實(shí)際，對居民買房、還貸，該政策對中介、房產(chǎn)等行業(yè)的影響進(jìn)行了分析。這一系列新聞報(bào)道可以使讀者了解國家宏觀政策對自己生活產(chǎn)生的影響，貼近百姓生活，是宏觀與微觀相結(jié)合的成功報(bào)道。
2010年，CPI（消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)）連續(xù)五個(gè)月攀升，11月份達(dá)到5.1%，創(chuàng)下近28個(gè)月以來的新高。11月20日，國務(wù)院出臺(tái)穩(wěn)物價(jià)十六條措施。物價(jià)指數(shù)與老百姓的生活息息相關(guān)，國務(wù)院出臺(tái)穩(wěn)定物價(jià)的措施，深受市民關(guān)注?！栋^晚報(bào)》財(cái)經(jīng)版針對這條新聞在頭版頭條連續(xù)報(bào)道，并結(jié)合年初以來不斷達(dá)到物價(jià)高點(diǎn)的綠豆、大蒜、糖等價(jià)格與新華社的分析、評(píng)論做成綜合性報(bào)道，深入淺出地對經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行分析，將新聞做足，受到讀者好評(píng)。
2. 通過實(shí)用性達(dá)到通俗化
財(cái)經(jīng)新聞要通俗化，加強(qiáng)服務(wù)性。想要達(dá)到實(shí)用性，通俗化是必要的手段，而財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道通俗化就要求編輯對國家的財(cái)經(jīng)政策進(jìn)行分析解讀。
2010年4月16日，醞釀十年、籌備三年多的資本市場基礎(chǔ)性工具――股指期貨正式掛牌交易。雖然該機(jī)構(gòu)運(yùn)行當(dāng)時(shí)還處于嘗試階段，但股指期貨的推出正式宣告了A股告別“單邊市”?！栋^晚報(bào)》財(cái)經(jīng)版在對該消息進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，（下轉(zhuǎn)32頁）還配發(fā)本地資深股評(píng)人的評(píng)論，結(jié)合股市實(shí)際和本地股民的理解，深入淺出地分析了該機(jī)構(gòu)的成立對股市、股民投資的影響。這樣的新聞報(bào)道就是實(shí)用性與通俗化一體化的報(bào)道，體現(xiàn)了新聞的貼近性，是都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)有的報(bào)道方式。
3. 當(dāng)好民生政策、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的“翻譯官”
財(cái)經(jīng)新聞離不開經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)圖表，對于讀者來說，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是民生政策的重要體現(xiàn)和落腳點(diǎn)，但從現(xiàn)實(shí)來看，人們雖然對此類新聞很感興趣，真正能看懂圖表、讀懂?dāng)?shù)據(jù)、算懂經(jīng)濟(jì)賬的讀者并不多，財(cái)經(jīng)新聞的編輯就要擔(dān)當(dāng)起民生政策和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的“翻譯官”。2010年6月19日，央行宣布“進(jìn)一步推進(jìn)人民幣匯率形成機(jī)制改革，增強(qiáng)人民幣匯率彈性”。此次匯改是在2005年匯改基礎(chǔ)上進(jìn)一步推進(jìn)人民幣匯率形成機(jī)制改革。重啟匯改半年來，人民幣對美元匯率彈性和雙向波動(dòng)態(tài)勢明顯，幅度加大。匯率改革對人們生活的影響不是直接的，但卻會(huì)產(chǎn)生長期的隱性效應(yīng)，對此政策感興趣的讀者很多，但非經(jīng)濟(jì)專業(yè)人士對匯率變動(dòng)并沒有直觀感受，為了將難懂的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)“翻譯”得簡單易懂，《包頭晚報(bào)》財(cái)經(jīng)版選擇了汽車、電子產(chǎn)品、食品等幾種“樣品”，說明匯率變動(dòng)前后對居民消費(fèi)的影響。這樣就使枯燥難懂的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)變得直觀，便于讀者對匯率政策改革的理解。對于包頭地區(qū)本地經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，《包頭晚報(bào)》也進(jìn)行類似方式的解讀，并通過餅狀圖、柱狀圖等圖表，直觀地展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。編輯對數(shù)據(jù)新聞的“翻譯”，體現(xiàn)了報(bào)紙的可讀性，實(shí)現(xiàn)了“易讀”這一理念。
（作者單位：包頭日報(bào)社）
【摘要】本文以騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)的財(cái)經(jīng)版塊在2009年6月1日對“美國通用汽車公司申請破產(chǎn)保護(hù)”的專題為研究對象,通過對其的主題設(shè)立,版塊安排,內(nèi)容安排,視角分析等方面進(jìn)行對比和總結(jié),尋找出網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)專題報(bào)道在形式和內(nèi)容編排方面的特點(diǎn),以期對網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞的專題報(bào)道的編排和運(yùn)作起到借鑒和幫助。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞 專題報(bào)道 編排原則 版面結(jié)構(gòu) 媒介融合
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其對新聞事件的快速反應(yīng)能力,對新聞信息的綜合處理能力以及對不同媒介的整合融合能力,在重大財(cái)經(jīng)新聞發(fā)生時(shí)能夠迅速、全面地進(jìn)行專題報(bào)道,形成傳統(tǒng)媒體無法比擬的時(shí)間優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢。美國最大汽車生產(chǎn)商――通用汽車公司6月1日正式申請破產(chǎn)保護(hù),我國著名門戶網(wǎng)站騰訊和新浪在第一時(shí)間推出了自己的財(cái)經(jīng)專題,本文對新聞事件發(fā)生當(dāng)日2009年6月1日星期一8:00至2009年6月2日星期二8:00這個(gè)時(shí)間段內(nèi)兩個(gè)網(wǎng)站專題報(bào)道形式和內(nèi)容進(jìn)行比較和分析,對網(wǎng)站財(cái)經(jīng)專題的編排理念和操作特點(diǎn)做出以下分析和探索。
一、快速組織報(bào)道,第一時(shí)間搶占新聞制高點(diǎn),確保新聞 “新鮮”
真實(shí)、新鮮,是新聞的基本特征。財(cái)經(jīng)新聞與我們的經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連,對財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道要特別考慮其時(shí)效性和快捷性。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道,美國東部時(shí)間6月1日早上,通用汽車公司正式向美國政府申請破產(chǎn)保護(hù),由于時(shí)差原因此刻我國應(yīng)處于晚間,報(bào)紙已經(jīng)完成當(dāng)天發(fā)行,此時(shí)新聞只能通過廣播,電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體,而在這些媒體中只有網(wǎng)站媒體憑借其平臺(tái)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢能夠迅速反應(yīng)、綜合報(bào)道、并且大范圍傳播。國內(nèi)主流門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)分別在6月1日20:02和6月1日20:00第一時(shí)間這則發(fā)生在美國的新聞,充分把握了新聞的時(shí)效性,保持了新聞的及時(shí)性和新鮮度。
所以網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞專題報(bào)道要始終憑借網(wǎng)絡(luò)的迅捷性和便宜性,凸顯報(bào)道中的時(shí)間優(yōu)勢,在內(nèi)容編排及版塊設(shè)置中千方百計(jì)突出網(wǎng)絡(luò)的快捷性、時(shí)效性,在確定財(cái)經(jīng)事件屬于重大事件后,應(yīng)該在第一時(shí)間財(cái)經(jīng)新聞后迅速組織第二波專題報(bào)道,快速組織人員和資料,用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速特點(diǎn)保證專題報(bào)道的內(nèi)容充實(shí)豐富,同時(shí)又充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的時(shí)效性,從而達(dá)到專題報(bào)道形式上的豐富和快捷。
二、充分利用多媒體優(yōu)勢,增加圖表、視頻等媒介融合,豐富報(bào)道的形式和內(nèi)容
財(cái)經(jīng)新聞是包含很多專業(yè)性知識(shí)和事實(shí)的新聞報(bào)道,其經(jīng)濟(jì)學(xué)模式和經(jīng)濟(jì)學(xué)表達(dá)往往需要表格化、圖示化的表達(dá)和呈現(xiàn),圖片、圖表、視頻等多媒體融合式的版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容安排大大增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)專題報(bào)道的專業(yè)性、權(quán)威性和易懂性,顯現(xiàn)出了對于單一媒介形式的比較優(yōu)勢,這是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道,特別是網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)專題報(bào)道的優(yōu)勢和特色。在本次“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”專題報(bào)道中,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)同時(shí)大量采用圖片說明新聞,解釋事件,僅專題首頁在圖片的使用量上就分別達(dá)到了62張和58張。其次,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)首頁的圖表和視頻總數(shù)分別為1張、8張,2個(gè)、8個(gè),這在瀏覽主題網(wǎng)頁時(shí)接受度和理解度上有非常明顯的差別,新浪的頁面由于搭配更多圖表和視頻而更加豐富和人性化,給受眾一種清晰明了、言簡意賅的感覺,傳播效果更加有效,顯示出財(cái)經(jīng)報(bào)道的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。
三、注意背景分析和新聞線索鏈接,全面報(bào)道新聞
重大的財(cái)經(jīng)新聞是一個(gè)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境密切關(guān)聯(lián)的綜合性事件,因此其專題報(bào)道就要注重挖掘背景材料,構(gòu)建不同層次和角度的新聞視點(diǎn),形成綜合性、全面化的報(bào)道,從而豐富形式,充實(shí)內(nèi)容。
在此次專題報(bào)道中騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)通過鏈接和專題版塊充分呈現(xiàn)“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”這一事件發(fā)生前后的新聞背景材料,行業(yè)背景、時(shí)代背景、國際背景,呈現(xiàn)企業(yè)、政府、用戶等各個(gè)利益相關(guān)體的反應(yīng)和動(dòng)態(tài),呈現(xiàn)出了一種大背景、大容量、大新聞的分析、報(bào)道狀況,使財(cái)經(jīng)新聞專題也體現(xiàn)出一種大的歷史觀和時(shí)代觀,報(bào)道角度更加客觀、公正、公平,報(bào)道效果自然也更加為廣大網(wǎng)絡(luò)受眾所接受和認(rèn)同,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在新聞背景和線索鏈接方面的編輯情況如下表:
從圖1中我們看到,兩個(gè)網(wǎng)站的背景介紹和新聞鏈接不僅是單一的網(wǎng)頁文本內(nèi)容和形式,還包括對相關(guān)專業(yè)人士和專家的博客鏈接,從專家解讀的角度更專業(yè)、更權(quán)威的分析新聞事件,辨明新聞?wù)嫦唷Ａ硗?兩個(gè)網(wǎng)站更是鏈接了國外媒體對“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”事件的報(bào)道,借助全球媒體對此次事件的反應(yīng)和觀點(diǎn)達(dá)到了從更全面的角度報(bào)道新聞的效果。相關(guān)國外媒體新聞報(bào)道引用如下表所示:
四、不斷更新內(nèi)容,提供實(shí)時(shí)報(bào)道,密切關(guān)注事件進(jìn)展,形成連續(xù)報(bào)道
我們做新聞報(bào)道需要在理解信息特性的基礎(chǔ)上變一次性的終端報(bào)道為分階段的連續(xù)報(bào)道,針對時(shí)效性強(qiáng)、變動(dòng)情況多的經(jīng)濟(jì)信息更應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注事件的動(dòng)向,在不斷監(jiān)視環(huán)境的基礎(chǔ)上洞察其細(xì)節(jié)信息和隱藏信息,在進(jìn)展中報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞,在財(cái)經(jīng)新聞中報(bào)道事件進(jìn)展,形成新聞點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣,步步相連的連續(xù)報(bào)道,從而呈現(xiàn)整體性和宏觀性,為決策者把握經(jīng)濟(jì)信息走向,讀者了解經(jīng)濟(jì)新聞方向提供有力保障。騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”專題報(bào)道中均設(shè)有實(shí)時(shí)報(bào)道專題版塊,并且在相對時(shí)間段內(nèi)的報(bào)道量分別為8篇和10篇,基本持平。
五、根據(jù)財(cái)經(jīng)新聞特點(diǎn),加大專業(yè)名詞解釋,加強(qiáng)專家分析解讀
財(cái)經(jīng)新聞因?yàn)闋可娼?jīng)濟(jì)、金融、財(cái)政等專業(yè)和行業(yè),因而會(huì)包含大量并不為普通讀者所熟知的概念、知識(shí)和內(nèi)容,這就要求在組織報(bào)道中,在版面設(shè)計(jì)中,要加大對專業(yè)名詞和專業(yè)知識(shí)的解釋,并盡量邀請專家、學(xué)者進(jìn)行通俗化、娓娓道來式的大眾化解讀,以達(dá)到既普及知識(shí)又報(bào)道新聞的雙重目的。
在“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”的專題報(bào)道中就牽涉到“破產(chǎn)”,“破產(chǎn)保護(hù)”等概念,考慮到一般的讀者未必都能理解,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)專門加入小知識(shí)版塊,分別對破產(chǎn)與破產(chǎn)保護(hù)的區(qū)別以及美國《破產(chǎn)法》第11章,清算破產(chǎn)與重組破產(chǎn)概念進(jìn)行了解釋、說明和普及。
六、設(shè)立讀者調(diào)查版塊,進(jìn)行傳受互動(dòng),在收集民情民意的同時(shí)為以后進(jìn)行事件信息反饋打下基礎(chǔ)
信息的傳播是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要我們邊傳播信息邊搜集反饋信息,以便檢驗(yàn)傳播效果,改進(jìn)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)因?yàn)榫邆浠?dòng)性、參與性等特征,其反饋修正功能更加明顯和完整。在財(cái)經(jīng)新聞的專題報(bào)道中因?yàn)橐紤]公眾對新聞事件的態(tài)度和反應(yīng)就需要進(jìn)行讀者調(diào)查和反饋,在這一點(diǎn)上騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在調(diào)查內(nèi)容的角度上雖然不同但都進(jìn)行了積極調(diào)研,通過一些題目設(shè)置,在線問題能夠很好地了解當(dāng)前受眾對待新聞事件的態(tài)度和對待事件內(nèi)容的態(tài)度,并能夠以此預(yù)測公眾對該經(jīng)濟(jì)事件的心理預(yù)期和未來預(yù)想,在線調(diào)查可以很好地了解受眾心理和受眾態(tài)度,對于媒體把握輿論導(dǎo)向,引導(dǎo)輿論導(dǎo)向都具有積極意義。
七、注重微觀經(jīng)濟(jì)事件和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的結(jié)合,達(dá)到經(jīng)濟(jì)事件的綜合角度報(bào)道
財(cái)經(jīng)新聞事件的土壤是社會(huì)主體和時(shí)代環(huán)境,任何微觀的新聞都有宏觀的背景,任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是社會(huì)總活動(dòng)的子活動(dòng),財(cái)經(jīng)新聞專題報(bào)道應(yīng)該在關(guān)注經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上關(guān)注上層建筑。
騰訊相關(guān)版塊以通用汽車:管理學(xué)發(fā)源地的管理難局;通用汽車破產(chǎn)重組將引發(fā)連鎖效應(yīng);通用申請破產(chǎn)敲響現(xiàn)代工業(yè)時(shí)代的喪鐘等文章進(jìn)行評(píng)論分析。新浪在相關(guān)版塊以通用破產(chǎn),專家稱將改變?nèi)蚱嚇I(yè)格局;通用的警鐘為誰敲響;通用破產(chǎn)給亞歐汽車業(yè)帶來機(jī)會(huì)等文章進(jìn)行評(píng)論分析,從全球化狀況,金融危機(jī)影響,汽車行業(yè)現(xiàn)狀,工業(yè)發(fā)展瓶頸等多個(gè)方面和角度對“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”這一重大經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行全面剖析和解讀,把這一經(jīng)濟(jì)事件放到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中分析和考量,達(dá)到觀點(diǎn)最大程度的客觀和全面,使這一經(jīng)濟(jì)事件擴(kuò)展為社會(huì)事件,從而凸顯報(bào)道的宏觀性和歷史性。這樣的報(bào)道模式是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下的要求,也是財(cái)經(jīng)新聞體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的必須。
從騰訊財(cái)經(jīng)和新浪財(cái)經(jīng)關(guān)于“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”專題報(bào)道中的報(bào)道形式安排,版面安排,內(nèi)容安排等可以管窺出當(dāng)前網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞專題報(bào)道的編排操作特點(diǎn),我們應(yīng)該在了解這些特點(diǎn)的基礎(chǔ)上分析、總結(jié),不斷繼承、發(fā)展、創(chuàng)新,讓網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的聲音更強(qiáng)大,讓財(cái)經(jīng)新聞的網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道更專業(yè)、到位、以服務(wù)大眾需要,服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
[摘要]由于科技與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來越緊密,對財(cái)經(jīng)新聞工作者來說,在報(bào)道中如何運(yùn)用科技信息提升經(jīng)濟(jì)新聞份量,是當(dāng)前值得深入研究的一個(gè)重要問題。
[關(guān)鍵詞]財(cái)經(jīng)新聞 科技知識(shí) 新聞寫作
實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀是全社會(huì)一項(xiàng)重要工作,涉及到社會(huì)的方方面面。作為新聞媒體和黨委機(jī)關(guān)報(bào),責(zé)無旁貸地應(yīng)該加大實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的宣傳報(bào)道份量,為黨的這一重大戰(zhàn)略舉措鼓與呼。一方面是要用大量的學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的先進(jìn)典型引路,激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)新熱情和積極性;另一方面要做深、做細(xì)、做活科技報(bào)道,特別是要在如何把科技報(bào)道寫得通俗易懂,讓讀者一目了然和增強(qiáng)科技新聞可讀性上下工夫,充分發(fā)揮出新聞媒體輿論引導(dǎo)作用。由于科技與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來越緊密,作為財(cái)經(jīng)新聞工作者,在報(bào)道中如何運(yùn)用科技信息提升經(jīng)濟(jì)新聞份量,是當(dāng)前值得深入研究的一個(gè)重要課題。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開科技進(jìn)步的支撐,這是不爭的事實(shí)。因此,改革開放以來,經(jīng)濟(jì)新聞中有關(guān)科技方面的知識(shí)越來越多,所占比例也越來越大。正如改革開放總設(shè)計(jì)師鄧小平所說:“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?！币黄蟹萘康慕?jīng)濟(jì)新聞或多或少存在科技信息支撐元素,這在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為明顯,有的讓人無法區(qū)分是經(jīng)濟(jì)新聞還是科技新聞?？梢哉f,經(jīng)濟(jì)新聞與科技新聞融合是一個(gè)發(fā)展的趨勢,在經(jīng)濟(jì)新聞中處理好科技專有名詞術(shù)語的通俗化是提高經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的重要一環(huán)。由此看來,財(cái)經(jīng)新聞工作者掌握一套快速閱讀科技資料方法,并且能迅速理解、立馬準(zhǔn)確運(yùn)用并把冷僻的專業(yè)名詞翻譯成大眾化語言十分必要。
當(dāng)前,由于電腦的普及、電子文檔的普遍應(yīng)用,通過電子郵件拷個(gè)文件、匯報(bào)材料、工作總結(jié)等,就能獲得大量材料,就這些材料編寫稿件變得十分簡單。如果從單純發(fā)稿完成任務(wù)角度來看,現(xiàn)在的新聞稿的確很好寫,寫起來也很快。但如果從增強(qiáng)科技新聞可讀性、把科技報(bào)道寫得通俗易懂、提高科技新聞對經(jīng)濟(jì)報(bào)道支撐力度角度來看,則難度不是降低而是加大了。因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異、突飛猛進(jìn),科學(xué)學(xué)科分支越來越細(xì),各種新名詞、新定義不斷涌現(xiàn),從事相關(guān)報(bào)道的新聞工作者雖然不能全部掌握這些,但自身首先要對科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有一個(gè)概括性的了解、認(rèn)識(shí)。這就要靠新聞工作者平時(shí)認(rèn)真學(xué)習(xí)、廣學(xué)博聞、日積月累,才能成為一個(gè)對各種科技知識(shí)均有涉及的“雜家”。只有對各學(xué)科知識(shí)有所了解、掌握,新聞工作者在采訪中聽明白、問仔細(xì),弄通弄懂科技專業(yè)名詞的準(zhǔn)確含義,把佶屈聱牙的科技專業(yè)名詞翻譯成為廣大讀者能讀易看的大眾化詞語,使科技報(bào)道與其他報(bào)道一樣具有吸引力,實(shí)現(xiàn)科技專業(yè)報(bào)道大眾化。但是,一個(gè)人的精力是有限的,學(xué)識(shí)水平也不可能涵蓋各學(xué)科、各專門領(lǐng)域。同時(shí),新聞貴在“新”字,新聞工作者也沒有時(shí)間從容學(xué)習(xí)、消化、吸收大量的最新科技知識(shí)。因此,如何把握科技資料說得通俗易懂絕對不是一蹴而就的簡單事情,需要我們進(jìn)行深入研究和探索。
科技方面的各種論文文章、項(xiàng)目報(bào)告、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)報(bào)表、說明書及相關(guān)文字材料等,它們內(nèi)容上雖然千差萬別,但在表現(xiàn)形式卻有共性規(guī)律可循,存在著規(guī)范的書寫格式。因此,閱讀科技報(bào)告、項(xiàng)目書、論文和說明書等科技材料時(shí),如果尋找到其一般規(guī)律,歸納總結(jié)出其寫作的共同特點(diǎn),就能方便閱讀。以最有代表性的科技論文為例,科技論文寫作一般有題目、作者姓名和單位、摘要、關(guān)鍵詞、引言、正文、結(jié)論、致謝、參考文獻(xiàn)等。閱讀科技材料首先是讀標(biāo)題,科技文章標(biāo)題一般都比較長,而且不順口,但讀懂了對理解內(nèi)容卻有很大幫助。一篇有質(zhì)量的科技論文,標(biāo)題就能基本概括文章內(nèi)容,它是文章的精華所在。因此,閱讀科技論文首先就要看清楚這個(gè)標(biāo)題屬于哪一類型?？萍颊撐牡臉?biāo)題從標(biāo)題性質(zhì)上大致可分為五類:一是功能性標(biāo)題,如《高性能,無溶劑,長效,防腐,涂料》,這個(gè)標(biāo)題就標(biāo)明了5項(xiàng)功能,文章的內(nèi)容自然也是圍繞著這5個(gè)方面展開;二是界定性標(biāo)題,如《一種鍵盤漢字輸入方法》;三是說明性標(biāo)題,如《城市生活垃圾資源化、能源化綜合集成技術(shù)工程示范》;四是來源類標(biāo)題,如《增韌氧化物系結(jié)構(gòu)精密陶瓷粉體及其制品――陶瓷拉絲?！?前面“增韌氧化物系結(jié)構(gòu)精密陶瓷粉體及其制品”標(biāo)明界定后面“陶瓷拉絲?！眮碜允裁醇夹g(shù)原理;五是其它類型,包括狀物、數(shù)字、外文類標(biāo)題等,《3091一步法催化氧化cOs脫硫劑及技術(shù)》。我們經(jīng)常接觸的科技材料以前兩類標(biāo)題居多,但更多的是兩種以上功能類型兼有的標(biāo)題,作者根據(jù)內(nèi)容表述需要來確定,寫作上并沒有嚴(yán)格的限制和要求。
看懂標(biāo)題有助于快速知道、了解科技材料的大致內(nèi)容,便于快速發(fā)現(xiàn)有報(bào)道價(jià)值的新聞線索。判斷一份科技材料有無新聞報(bào)道價(jià)值必須看材料內(nèi)容,很多科技材料是厚厚一大本,這也有一個(gè)怎么看的問題,如果從頭到尾看,半天、一天還不一定能看完,說不定最后什么也沒看懂。因此,有必要找到快速閱讀的方法。其正確的方法是,一要看清楚摘要和引言。摘要內(nèi)容一般包括從事這一研究的目的和重要性、研究的核心內(nèi)容,指明完成了那些工作、獲得的基本結(jié)論和研究成果,突出論文的新見解。引言屬于整篇論文的引論部分,內(nèi)容包括:研究內(nèi)容、目的、背景、前人的工作和知識(shí)空白,理論依據(jù)和實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ),預(yù)期的效果極其在相關(guān)領(lǐng)域的地位、作用和意義等。二要細(xì)讀正文中有關(guān)功能、用途介紹部分,這是有無報(bào)道價(jià)值的關(guān)鍵所在?？疵靼琢诉@部分內(nèi)容,心中就有了怎樣利用這些資料深入采訪、用什么體裁來寫、能寫成多重分量的稿件等問題的框架,這一系列問題也就迎刃而解了。
看懂,不是財(cái)經(jīng)新聞工作者閱讀科技材料的目的,財(cái)經(jīng)新聞工作者閱讀科技材料是為新聞報(bào)道服務(wù)的。有了正確的解讀,才能準(zhǔn)確地把握科技材料的內(nèi)容,這時(shí)才能談得上對科技材料進(jìn)行再加工,把科技專業(yè)詞語翻譯成大眾化語言,達(dá)到“俗”的境界,使廣大讀者能看懂、愿意讀?？萍紙?bào)道要實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目標(biāo),即財(cái)經(jīng)新聞工作者必須做到“三個(gè)加強(qiáng)”和“四個(gè)謹(jǐn)防”?！叭齻€(gè)加強(qiáng)”即首先是加強(qiáng)科技理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。只有達(dá)到一定程度的知識(shí)積累,才能融會(huì)貫通,寫出的稿件讓內(nèi)行看了不笑話,外行也能知道是什么意思;其次是加強(qiáng)與科技部門的溝通與交流。這樣的溝通與交流特別有效,可以及時(shí)得到最新的信息,消除知識(shí)的斷點(diǎn)、盲點(diǎn),借鑒業(yè)內(nèi)人士對問題的看法,豐富自己的知識(shí)和思想。第三是多留心科技工作者在平常對一個(gè)科技項(xiàng)目的習(xí)慣稱呼、叫法,加強(qiáng)基本功訓(xùn)練?！八膫€(gè)謹(jǐn)防”即謹(jǐn)防一知半解,科學(xué)技術(shù)是嚴(yán)肅的,來不得半點(diǎn)含糊不清;謹(jǐn)防主觀臆斷,寫成的稿件要請科技工作者看一看;謹(jǐn)防賣弄,認(rèn)為自己輕車熟路了,不會(huì)出錯(cuò),其實(shí)錯(cuò)誤往往就出在過于自信上;謹(jǐn)防趕時(shí)髦,生怕別人說自己沒水平,堆砌科技詞匯、新名詞。
最后,需要特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),不能為了大眾化而大眾化。落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,宣傳科學(xué)發(fā)展觀,運(yùn)用科技資料自身首先要尊重科學(xué),用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)寫作。大眾化必須建立在尊重科學(xué)的基礎(chǔ)上,并且要符合科學(xué)技術(shù)自身規(guī)律。這樣,才能使科技報(bào)道的“俗”為廣大讀者所接受、認(rèn)同。對無法簡化、翻譯的專用科技名詞要給予充分的尊重,保持其原貌,在其功能作用上注意說明清楚,這樣就能為讀者大眾所接受。建立在科學(xué)基礎(chǔ)上的“俗”可以吸引更多的人關(guān)注科技、學(xué)習(xí)科技、運(yùn)用科技。
責(zé)編:姚少寶
【摘要】在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，我們要解讀財(cái)經(jīng)，看清在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表面下所隱藏的深層次的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把它做成老百姓愛看且看得懂的新聞。這就需要做好以下幾個(gè)方面：一是多從百姓的視角報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞；二是為百姓答疑解惑，體現(xiàn)服務(wù)性；三是巧用圖片、圖表來闡釋財(cái)經(jīng)新聞。
【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)新聞 民生新聞 服務(wù)性
財(cái)經(jīng)新聞,從廣義上說就是一切和經(jīng)濟(jì)有關(guān)的新聞。說到財(cái)經(jīng)新聞，人們腦海里馬上會(huì)聯(lián)想到股票、基金、期貨、債券、外匯、銀行、保險(xiǎn)等諸多金融資訊與財(cái)經(jīng)信息，而提到這些又總是和深?yuàn)W、晦澀、難懂聯(lián)系在一起?；嵯禂?shù)、外匯儲(chǔ)備、GDP、CPI……這些專業(yè)詞匯讓不少普通百姓云里霧里。同樣是這些內(nèi)容，如果換一種說法就不一樣了，比如我國的貧富差距有多大（基尼系數(shù)）？我國是否成為美國最大債主（外匯儲(chǔ)備）？我國和歐美國家還有哪些差距（GDP）？老百姓的生活成本是提高還是降低了（CPI）？相信面對這樣的財(cái)經(jīng)新聞，觀眾就會(huì)支起耳朵，瞪大了雙眼仔細(xì)看。把生澀難懂的術(shù)語進(jìn)行“草根化”處理，變成淺顯易懂的生活化語言，讓普通觀眾一看就能明白，這就是民生化的財(cái)經(jīng)新聞。
現(xiàn)如今，我國經(jīng)濟(jì)市場化程度越來越深入，財(cái)經(jīng)新聞也成為我國媒體越來越重要的報(bào)道內(nèi)容，大到國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整，各種政策，小到與老百姓日常民生相關(guān)的財(cái)經(jīng)信息，都是我們報(bào)道的范圍。但財(cái)經(jīng)新聞在采寫過程中，普遍存在長、大、空的現(xiàn)象，很多財(cái)經(jīng)新聞充斥著大量專業(yè)術(shù)語和冷冰冰的數(shù)據(jù)，語言干癟，往往是“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”。因此在財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中，我們不該只做有關(guān)部門的傳話筒，而是要想辦法學(xué)會(huì)解讀財(cái)經(jīng)，看清在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表面下所隱藏的深層次的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把它做成老百姓愛看且看得懂的新聞。所以，在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)如何做到好看又實(shí)用就要多從以下幾個(gè)方面去考慮。
一、多從百姓的視角報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞
有些記者在報(bào)道財(cái)經(jīng)消息時(shí)，僅僅根據(jù)國家有關(guān)部門的信息直接摘抄報(bào)道，把財(cái)經(jīng)消息寫成了一般的動(dòng)態(tài)消息，這種報(bào)道雖然突出了報(bào)道的客觀性，也相對簡單省力，但是卻忽略了大多數(shù)觀眾在理解上的困難。
舉個(gè)例子：一篇報(bào)道CPI指數(shù)的新聞?wù)f到，2008年9月12日，國家統(tǒng)計(jì)局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月份CPI指數(shù)同比上升8.5%，然后就是一連串的數(shù)字，再配上些雞鴨魚肉的畫面就成了一篇報(bào)道。普通的老百姓對數(shù)字并不敏感，這樣的報(bào)道方式在觀眾的腦海里也不會(huì)有什么印象。8月份CPI指數(shù)同比上升8.5%，這是一個(gè)什么概念呢？也就是說如果去年8月份，老百姓在生活用品的開支上平均支出800元就足夠的話，那么今年8月份則要花去868元，比去年多付68元錢。如果記者能夠把CPI這樣換算一下，把報(bào)道的方式換成普通民眾的視角，觀眾就容易理解，也會(huì)覺得CPI的升降與自己是息息相關(guān)的，更會(huì)對這篇財(cái)經(jīng)報(bào)道印象深刻。
再舉個(gè)例子：最近汽柴油的價(jià)格上漲，多數(shù)的新聞僅僅是報(bào)道了汽油每噸上漲多少，柴油每噸上漲多少，航空燃油上漲多少，這樣的報(bào)道方式完全是官方的口吻。油價(jià)漲了，對我們老百姓有什么影響，并沒有體現(xiàn)出來。如果記者能夠找?guī)讉€(gè)出租車司機(jī)，找些私家車主或者航空公司采訪一下，油價(jià)上漲對老百姓有什么影響？出租車司機(jī)會(huì)說，以前一天能掙300塊，現(xiàn)在油價(jià)漲了，去掉成本，只能掙180元。私家車主會(huì)說，以前加滿一箱油只要200元，現(xiàn)在要250元，會(huì)考慮一星期少開一天車。航空公司會(huì)說，市民購買飛機(jī)票，將會(huì)比以前貴幾十元。因?yàn)橛蛢r(jià)漲了，航空公司也將執(zhí)行燃油附加費(fèi)上調(diào)政策。這樣的報(bào)道方式，讓觀眾一看就明白了油價(jià)對其生活的影響。而且這樣的財(cái)經(jīng)新聞信息量大，內(nèi)容豐富，做細(xì)做精了，比一連串枯燥乏味的數(shù)字更容易理解和接受。
新聞學(xué)的基本常識(shí)告訴我們，同一新聞事件，不同的人，不同的視角會(huì)有不同的解讀。所以在財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中應(yīng)多從百姓視角來透視經(jīng)濟(jì)事件，找出這一事件和普通百姓生活密切相關(guān)的一面，讓百姓明白這一經(jīng)濟(jì)事件對生活的影響；而多從百姓的視角去報(bào)道，也會(huì)使枯燥的財(cái)經(jīng)新聞變得更具有“人情味”。
二、為百姓答疑解惑，體現(xiàn)服務(wù)性
財(cái)經(jīng)新聞的服務(wù)性，很大程度上體現(xiàn)在它為受眾提供的有效信息上，財(cái)經(jīng)新聞既然與老百姓的生活息息相關(guān)，那么好的民生財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道也應(yīng)該起到“引導(dǎo)消費(fèi)”的作用，這些報(bào)道不僅要告訴民眾現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了什么事，還要告訴他們在今后一段時(shí)間里商品價(jià)格的變化，市場的預(yù)測等等，從而起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。但在一些欠發(fā)達(dá)城市的財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道中，由于人力物力跟不上，記者往往缺乏對經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問題的多重觀察視角，也使得財(cái)經(jīng)報(bào)道中存在著報(bào)道層次淺、報(bào)道視野窄、報(bào)道方式舊和報(bào)道效果差等問題。而受眾渴望新聞媒體能對這些紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做出分析和解釋，希望財(cái)經(jīng)報(bào)道能幫助他們釋疑解惑，幫助他們把握經(jīng)濟(jì)形勢和市場機(jī)會(huì)，從而獲取應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)利益。因此關(guān)注民生，服務(wù)民眾，體現(xiàn)人文關(guān)懷是我們現(xiàn)階段應(yīng)該思考的問題。
柴米油鹽、衣食住行、投資理財(cái)是百姓日常生活中離不開的話題，所以在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞選擇切入點(diǎn)時(shí)，應(yīng)從過去追逐的大效益、大場面、大意義等所謂的“大財(cái)經(jīng)”轉(zhuǎn)到關(guān)注民眾生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴的“小財(cái)經(jīng)”上，多做解釋性的報(bào)道,為普通觀眾答疑解惑,這樣就可以揚(yáng)長避短。而從百姓身邊事入手，以小見大，這樣的財(cái)經(jīng)新聞不僅好看實(shí)用,也可以體現(xiàn)新聞報(bào)道中的貼近性、服務(wù)性。
比如《財(cái)經(jīng)特快》欄目最近推出的一系列有關(guān)百姓理財(cái)?shù)膱?bào)道和對技術(shù)指標(biāo)的分析解讀，就充分體現(xiàn)了民生化財(cái)經(jīng)新聞中的貼近性和服務(wù)性。只有把財(cái)經(jīng)新聞做成民生化、服務(wù)類的新聞,才能贏得觀眾。
三、巧用圖片、圖表闡釋財(cái)經(jīng)新聞
一篇好的財(cái)經(jīng)報(bào)道，常常需要用圖片和圖表來進(jìn)行補(bǔ)充，比如在說到股市大小非解禁的問題，我們都知道大小非解禁猛如虎，但用畫面如何來表現(xiàn)？如果只插一些股票大廳的鏡頭，這樣的畫面顯然是蒼白無力的，這時(shí)候就可以以漫畫這種圖片形式來表現(xiàn)大小非解禁的兇猛。一只大老虎向小散戶撲去，漫畫簡潔的線條配簡單的文字就能刻畫出事件的來龍去脈。字幕加圖片，能真實(shí)深刻地再現(xiàn)社會(huì)問題，為枯燥的財(cái)經(jīng)新聞增加了趣味，增添了民生性與可看性，何樂不為呢？
而圖表也是如此，它可以讓新聞看起來更引人注目。圖表是對現(xiàn)實(shí)的描述和模擬。主要表現(xiàn)形式有柱狀圖、曲線圖、餅狀圖、條形圖等，它能直觀的反映新聞報(bào)道中所提及的相應(yīng)內(nèi)容。比如在對各地房價(jià)漲幅的一篇報(bào)道里，對不同省市的房地產(chǎn)價(jià)格做了柱狀圖。如果用透明底字幕一一說明不同省市的房價(jià)，估計(jì)不是一件輕松的事。用文字描述，羅嗦且不易引人注意。而圖表一般是使普通觀眾較好理解財(cái)經(jīng)新聞的首選方式。再比如在一篇上市公司中報(bào)業(yè)績的報(bào)道中，對公司的盈利、持平、虧損做了餅狀圖。餅狀圖能更細(xì)致、清晰地表現(xiàn)出上市公司盈虧家數(shù)組成部分和所占比例。讓觀眾一目了然。圖表能滿足不同群體的不同需求，是民生財(cái)經(jīng)新聞中必不可少的一種手段。
此外，要做好民生化的財(cái)經(jīng)新聞還需要在報(bào)道時(shí)運(yùn)用豐富有趣的語言，從而吸引觀眾的眼球。財(cái)經(jīng)新聞通常都伴隨著語言抽象、專業(yè)化、比較難懂的報(bào)道，觀眾在看到這樣的報(bào)道時(shí)會(huì)潛意識(shí)把自己排除在外，或許都不拿正眼瞧一下就換臺(tái)了。我國很大一部分人口是農(nóng)民群眾，據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查,其平均學(xué)歷水平是初中文化，那么如此多數(shù)的觀眾顯然是沒興趣去看那些純經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，因此在民生化的財(cái)經(jīng)新聞中就需要以平民的口吻去敘述。而運(yùn)用通俗易懂語言的重要手段有形象生動(dòng)的打比方、舉例子等。
在這里，需要特別強(qiáng)調(diào)一下民生新聞與財(cái)經(jīng)新聞之間的關(guān)系。過去我們總認(rèn)為財(cái)經(jīng)新聞與民生新聞格格不入，其實(shí)不然。因?yàn)樵谪?cái)經(jīng)新聞中往往蘊(yùn)藏著大量的民生內(nèi)容，比如房產(chǎn)政策、社會(huì)保障、銀行降息、油價(jià)上漲等等，這不僅是政府關(guān)注的重點(diǎn),同樣也是與百姓生活密切相關(guān)的事件。對這些財(cái)經(jīng)新聞中的民生內(nèi)容，需要記者很好地挖掘，運(yùn)用民生化的視角去關(guān)注和制作。
財(cái)經(jīng)新聞雖然在定義上不同于民生新聞，但是，我們不能完全斷絕二者之間的聯(lián)系。從內(nèi)容上講，財(cái)經(jīng)新聞可以研究由“民生化”新聞帶來的“經(jīng)濟(jì)性”問題。從寫作手法上講，單純的財(cái)經(jīng)新聞的是客觀、枯燥的，而用“民生化”的筆調(diào)能增強(qiáng)它的趣味性與可讀性?？梢娯?cái)經(jīng)新聞的趣味性由民生化而出，專業(yè)性由經(jīng)濟(jì)性而定。所以，民生化的財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)是我們要重視的一塊新聞采編領(lǐng)域。
（作者單位：安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)中心）
責(zé)編：姚少寶
摘要：即時(shí)的財(cái)經(jīng)新聞對于金融市場具有一定的影響作用。文本挖掘技術(shù)通過分析以往的財(cái)經(jīng)新聞和市場變化來判斷未來的市場趨勢。本文分析比較了文本挖掘技術(shù)中常用的四種特征選擇方法在財(cái)經(jīng)新聞挖掘系統(tǒng)中的作用，即信息增益、互信息、期望交叉熵和X2統(tǒng)計(jì)方法，并得出X2統(tǒng)計(jì)方法能夠最有效的提高系統(tǒng)的分類性能的結(jié)論。
關(guān)鍵詞：特征選擇 文本挖掘 財(cái)經(jīng)新聞
1、引言
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，財(cái)經(jīng)新聞的作用不可忽視。人們可以依靠即時(shí)準(zhǔn)確的財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行投資管理，判斷市場動(dòng)向以及指導(dǎo)經(jīng)營決策。金融市場瞬息萬變，競爭激烈，決策者需要根據(jù)即時(shí)報(bào)道的財(cái)經(jīng)新聞作出恰當(dāng)反應(yīng)并制定相應(yīng)的解決方案。但是在當(dāng)前的信息社會(huì)中，僅僅依靠人力已難以完成對大量新聞報(bào)道的收集和分類工作，因此需要借助計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)。
本文以財(cái)經(jīng)新聞對股票市場的影響為例，構(gòu)建了一個(gè)用于研究股票價(jià)格走勢的財(cái)經(jīng)新聞挖掘系統(tǒng)模型。將財(cái)經(jīng)新聞?dòng)绊懴碌墓善眱r(jià)格變化看作是一個(gè)文本分類問題，即根據(jù)新聞后相關(guān)公司股價(jià)是上升還是下降，可以將新聞分成積極和消極兩大類。據(jù)此通過訓(xùn)練財(cái)經(jīng)新聞分類器來判斷新的一篇財(cái)經(jīng)新聞對公司股價(jià)的影響。特征選擇方法能夠挑選出有效的分類特征，從而提高文本分類的性能，文中重點(diǎn)研究了信息增益、互信息、期望交叉熵、x2統(tǒng)計(jì)法四種特征選擇方法在新聞文本分類中的效果。
2、財(cái)經(jīng)新聞挖掘系統(tǒng)
財(cái)經(jīng)新聞挖掘系統(tǒng)主要分為兩部分：新聞文本表示和文本分類，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如下圖所示。
其中文本表示包括文本的類別標(biāo)注、文本預(yù)處理、最后根據(jù)向量空間模型將文本表示成特征向量的形式。文本分類是指采取某種分類算法，通過訓(xùn)練訓(xùn)練樣本構(gòu)造分類器，從而對測試樣本進(jìn)行分類的過程。
2.1 文本類別標(biāo)注
文本分類是一種有指導(dǎo)機(jī)器學(xué)習(xí)問題,它需要事先定義一些主題類別,然后根據(jù)文本的內(nèi)容自動(dòng)將每篇文檔歸入其中的一個(gè)類別。根據(jù)財(cái)經(jīng)新聞對于當(dāng)日股票價(jià)格的影響，人工分析文本的類別并在文本名前加注類別標(biāo)識(shí)（1表示上升類，1表示下降類）以供訓(xùn)練分類器使用。
2.2 文本預(yù)處理
中文文本預(yù)處理主要包括中文分詞和去停用詞。中文分詞的任務(wù)是將漢字序列切分成一個(gè)一個(gè)單獨(dú)的詞，從而能夠被計(jì)算機(jī)理解和處理。目前中文分詞方法主要有三類：基于字符串匹配、基于統(tǒng)計(jì)和基于理解的分詞方法，本系統(tǒng)中采取了最常用、最易實(shí)現(xiàn)的第一種分詞方法―字符串匹配方法。停用詞指在文本中多次出現(xiàn)但沒有意義的詞語，主要包括虛詞、介詞、連詞、副詞等。這些詞對文本分類沒有貢獻(xiàn)，反而會(huì)降低分類性能，因此在預(yù)處理時(shí)應(yīng)過濾掉。
2.3 向量空間模型
系統(tǒng)使用向量空間模型（VSM）對文本進(jìn)行表示，VSM的基本思想是將文本看作特征詞的集合，并使用特征詞的權(quán)向量表示文本，能夠?qū)⑽谋緝?nèi)容轉(zhuǎn)換成易為計(jì)算機(jī)處理的向量方式。
特征詞是一組從文本中提取出來的可以代表文本內(nèi)容的關(guān)鍵詞，根據(jù)特征詞在文本中的重要程度，給每個(gè)特征詞賦予一個(gè)權(quán)值。
文本集合中的所有特征詞構(gòu)成一個(gè)詞匯表。若一個(gè)詞匯表包含 n個(gè)特征詞，那么該詞匯表可定義為一個(gè)n維空間，文本可以表示為這個(gè)空間中的n維向量，向量在每一維上的分量為該維對應(yīng)的特征詞在文本中的權(quán)值。
2.4 文本分類
目前存在多種基于向量空間模型的分類算法，例如K-近鄰算法、樸素貝葉斯算法、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法、支持向量機(jī)算法（SVM）等等，本系統(tǒng)采用SVM分類算法。SVM的基本思想是在向量空間中構(gòu)造一個(gè)超平面作為決策面，使兩類之間的距離最大。
3、特征選擇方法
當(dāng)分析大量新聞文本時(shí)，用來表示文本的特征向量的維數(shù)也會(huì)很大，可能會(huì)達(dá)到幾萬維，如此高維的特征空間會(huì)使分類算法無法進(jìn)行或效率很低，因此需要對特征空間進(jìn)行降維處理。特征選擇即是一個(gè)有效的降維方法。
特征選擇方法的思想[6]就是采用某種評(píng)估函數(shù)對每個(gè)特征詞進(jìn)行計(jì)算，然后按照計(jì)算結(jié)果的高低排列，數(shù)值大于預(yù)先設(shè)定的閾值的特征詞被選取。常用的特征選擇方法有：信息增益、互信息、期望交叉熵、x2統(tǒng)計(jì)等。本文詳細(xì)介紹后四種方法。
3.1 信息增益（Information Gain）
信息增益法在機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域應(yīng)用比較廣泛。它從信息論的角度出發(fā)，通過各特征值的取值不同來劃分學(xué)習(xí)樣本空間，然后根據(jù)所獲得信息增益的多少對有效特征進(jìn)行篩選。信息增益法計(jì)算得到的值表示了特征詞在訓(xùn)練集上的分布，分布越集中則特征詞越重要。評(píng)價(jià)公式如下：
(3-1)
其中，為文本類的數(shù)目，表示任意一篇文本屬于類的概率，表示特征詞在文本集合中出現(xiàn)的概率，表示文本集合中非特征詞出現(xiàn)的概率，表示任意一篇包含的文本屬于類的概率，表示任意一篇不包含t的文本屬于類的概率。
3.2 互信息（Mutual Information）
互信息是信息論中的概念，作用是度量一個(gè)消息中兩個(gè)信號(hào)之間的相互依賴程度。其缺點(diǎn)為容易受到單個(gè)詞語邊緣概率的影響。評(píng)價(jià)公式如下：
(3-2)
其中，為文本類，表示任意一篇文本屬于類的概率，表示特征詞在文本集合中出現(xiàn)的概率，表示出現(xiàn)在類文本中的概率。
3.3 期望交叉熵（Expected Cross Entropy）
期望交叉熵與信息增益相類似，是一種基于概率的方法，與信息增益有所不同，期望交叉熵只考慮出現(xiàn)在文本中的特征項(xiàng)。它反映了文本類別的概率和某種特征詞條件下文本的類別概率之間的距離。評(píng)價(jià)公式如下：
(3-3)
其中，表示特征詞在文本集合中出現(xiàn)的概率，表示任意一篇文本屬于類的概率，表示任意一篇包含的文本屬于類的概率。
3.4 x2統(tǒng)計(jì)（x2 Statistic）
x2統(tǒng)計(jì)法衡量的是一個(gè)詞語一個(gè)類別之間相關(guān)的程度。它假設(shè)特征詞與文本之間具有一維自由度的x2分布。若某特征詞的值越高，其與該文本類的相關(guān)度就越大，信息也較多，獨(dú)立性較小。評(píng)價(jià)公式如下：
(3-4)
其中，N為文本集合中文本數(shù)量，表示任意一篇文本屬于類的概率，A表示類文本和特征詞同時(shí)出現(xiàn)的頻度，B表示非類文本出現(xiàn)特征詞的頻度，C表示類文本不出現(xiàn)特征詞的頻度，D表示非類文本不出現(xiàn)特征詞的頻度。
4、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
本文從新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)上選取四家上市銀行從2009年到2010年共計(jì)400篇財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。并且以TXT文本格式保存，僅保存標(biāo)題和文章內(nèi)容。其中300篇用作訓(xùn)練樣本，100篇用作測試樣本。
我們分別使用上述四種特征選擇方法，選取合適的閾值，得到用于分類的特征詞向量集合，觀察每種方法下的分類準(zhǔn)確率。同時(shí)比較了不使用任何特征選擇方法的情況下，系統(tǒng)的分類性能。所得實(shí)驗(yàn)結(jié)果如表1所示:
從上述結(jié)果中，我們可以看到，使用特征選擇方法可以提高新聞文本分類的準(zhǔn)確率，從而能夠較為準(zhǔn)確的判斷相關(guān)股價(jià)的走勢。四種特征選擇方法中，x2統(tǒng)計(jì)效果最優(yōu)，期望交叉熵效果優(yōu)于信息增益。
5、結(jié)語
快速變動(dòng)的財(cái)經(jīng)市場中，實(shí)時(shí)報(bào)道的新聞對于股票市場會(huì)產(chǎn)生直接的影響。通過財(cái)經(jīng)新聞挖掘技術(shù)可以幫助判斷新聞對于股票價(jià)格的影響，指導(dǎo)投資者或者企業(yè)決策者作出正確的決定并獲得相應(yīng)的收益。本文分析了特征選擇技術(shù)在財(cái)經(jīng)新聞挖掘系統(tǒng)中的作用，考察了信息增益、互信息、期望交叉熵、x2統(tǒng)計(jì)四種特征選擇方法。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明x2統(tǒng)計(jì)方法相對最為有效，使分類準(zhǔn)確率達(dá)到65%。
摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，財(cái)經(jīng)類新聞應(yīng)運(yùn)而生，并呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。與此同時(shí)，社會(huì)文明的進(jìn)步、和諧社會(huì)的構(gòu)建，整個(gè)社會(huì)更加注重人文關(guān)懷，新聞作為傳播時(shí)訊的介質(zhì)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，在報(bào)道中體現(xiàn)人文情懷。財(cái)經(jīng)新聞與人文情懷的融合日益受到公眾的歡迎，也誕生了一篇篇充滿“人性的美文”。為了更好的把握新聞中的“人性”，也應(yīng)探索一些寫作技巧，推動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)的需求。
關(guān)鍵詞 財(cái)經(jīng)新聞 人文情懷 報(bào)道應(yīng)用 編輯策略
一、財(cái)經(jīng)新聞中的人文情懷
財(cái)經(jīng)新聞?dòng)袕V義和狹義之分，廣義的泛稱“經(jīng)濟(jì)新聞”，覆蓋全部社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的領(lǐng)域；狹義的則重點(diǎn)關(guān)注資本市場、金融市場以及與投資相關(guān)的要素市場。財(cái)經(jīng)新聞向來以嚴(yán)肅的姿態(tài)出現(xiàn)，一般來說，它比普通新聞更專業(yè)、更抽象，從一定角度來看可以將其劃入“硬新聞”。但隨著現(xiàn)代社會(huì)的科技文明進(jìn)步、人們受教育水平的提高，越來越多的人更傾向于閱讀“軟新聞”，財(cái)經(jīng)新聞一定程度上也做了些改變，在保證報(bào)道專業(yè)、真實(shí)的基礎(chǔ)上，也穿插些人文情懷，將抽象的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象放到普通大眾具體的生活中去，更通俗易懂、輕松活躍。
財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道就像做衣服，雖然大多數(shù)人都不會(huì)做衣服，但是卻會(huì)欣賞衣服，每個(gè)人在選衣服時(shí)也都會(huì)有自己的喜好。同理，除了活躍在一線的記者和從事新聞研究的人，很少有人會(huì)以專業(yè)的眼光評(píng)說財(cái)經(jīng)新聞，但是對于普通受眾來說，單純的羅列數(shù)字、堆砌專業(yè)用語往往直接被他們“pass”掉。鑒于此，想要一則財(cái)經(jīng)新聞耐看必須要有人文情懷。老百姓為什么對房地產(chǎn)類新聞感興趣，因?yàn)榉績r(jià)關(guān)系到切身生活，至于股市是熊市還是牛市，那是被套牢的利益群體所關(guān)心的，它一般很少會(huì)像住房問題一樣被提升到全民全社會(huì)的高度。一篇枯燥的財(cái)經(jīng)新聞也因此拉近了與公眾的距離，隨著人們文化水平的提升，他們也產(chǎn)生了強(qiáng)大的閱讀需求，關(guān)心時(shí)政不再是少數(shù)精英分子的工作，因此，新聞要影響廣泛必須加入人文情懷，如此的財(cái)經(jīng)報(bào)道才更耐看、耐咀嚼。
二、人文情懷在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的應(yīng)用
以人文視角報(bào)道財(cái)經(jīng)現(xiàn)象早已有之，目前也得到了很多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。比如《三聯(lián)生活周刊》，它作為三聯(lián)書店創(chuàng)辦的綜合性新聞時(shí)事類周刊，論新聞能力可能比不上《中國新聞周刊》，就財(cái)經(jīng)專業(yè)性來看可能比不上《財(cái)經(jīng)》，但三聯(lián)書店的人文底蘊(yùn)卻是其殺手锏。例如，“三聯(lián)”在2008年第2期刊登的一篇財(cái)經(jīng)報(bào)道――《20歲創(chuàng)投新軍的蠻荒力量》，從財(cái)經(jīng)專業(yè)角度來說，他們介入風(fēng)險(xiǎn)投資在專業(yè)人士看來也就算是“校外社會(huì)實(shí)踐”“拿錢買經(jīng)驗(yàn)”。但是從未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主力來分析，家境富裕的年輕人熱衷于風(fēng)險(xiǎn)性投資，也能挖掘出不少的人文內(nèi)容。從文章的報(bào)道內(nèi)容上看，記者在敘述他們的投資工作時(shí)，注意發(fā)掘其投資行為背后的欲望沖動(dòng)、人性深度。這些都使《三聯(lián)生活周刊》的財(cái)經(jīng)報(bào)道有了鮮明的特色。
深入淺出，生動(dòng)活潑是“三聯(lián)”財(cái)經(jīng)類新聞報(bào)道的一貫風(fēng)格，將專業(yè)知識(shí)融于人物的思想、人格、感情之中更能吸引大眾，如此的財(cái)經(jīng)新聞更不失為一篇好的報(bào)道，在講和諧、抓文明的現(xiàn)代社會(huì)也會(huì)成為一種報(bào)道趨勢，符合新聞人性化的發(fā)展。
寓人文于財(cái)經(jīng)的方法很多，大致可以有以下幾類：
1.靈活運(yùn)用修辭手法。每一條財(cái)經(jīng)新聞大都會(huì)有一個(gè)“主角兒”，或是一個(gè)人，或是一個(gè)企業(yè)、集體，甚至是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，選取他們的與眾不同之處并將之人性化、擬人化。比如說前文提到的風(fēng)險(xiǎn)投資年輕力量，文章開篇即是散文式的人物介紹：“1986年出生的XX，2006年底從武漢到上海，剛與總經(jīng)理見面時(shí)舉止僵硬，臉上紅了又紅，完全是一個(gè)大孩子模樣……”寥寥幾句的介紹后引入正題――“和一班大孩子不同的是，他是攜帶者幾億元投資資金，從家里到上海創(chuàng)業(yè)的?！边@樣的財(cái)經(jīng)新聞開頭非常精彩，既交代了人物主體及其特征，又開始了正題的敘述。短小精悍的一段，前后形成鮮明的對比：一個(gè)害羞的大孩子，攜帶者不菲的幾億元投資金。帶著懷疑，多數(shù)人都會(huì)選擇讀下去，至此這篇財(cái)經(jīng)新聞也就成功了。
2.生動(dòng)活潑的小標(biāo)題。從一般角度看，寫財(cái)經(jīng)新聞也是寫文章，而且為了簡明易懂，往往會(huì)從不同的角度來闡釋，如此不妨添加些小標(biāo)題，盡量用人性化的詞語、輕松化的語氣，也可以引用或改編一些寓言故事等。比如《中國經(jīng)營報(bào)》2007年6月11日刊登的《真正的風(fēng)險(xiǎn)暗流：明星基金如此做短線》中就用了短小精悍的小標(biāo)題，增加了情趣，像“短炒：奇妙的節(jié)奏”、“換手：風(fēng)光的秘訣”、“制度：皇帝的新衣”，分別交代了短線炒作的現(xiàn)象、短線交易之后的秘密、導(dǎo)致短線操作背后的原因。
3.人性化的新聞人物故事。美聯(lián)社特寫新聞部主任德希爾瓦說：講故事實(shí)際上是一種很特別的報(bào)道形式。新聞界近年來掀起了“講故事”的潮流，有專家甚至認(rèn)為《華爾街日報(bào)》之所以產(chǎn)生了那么多優(yōu)秀的報(bào)道訣竅就在于講故事。的確，單純嚴(yán)肅的新聞既呆板又缺乏吸引力，而將故事寓于新聞之中會(huì)更容易打動(dòng)人、感染人，財(cái)經(jīng)新聞亦是如此。例如曾獲普利策新聞獎(jiǎng)“國際報(bào)道獎(jiǎng)”的《“血鉛事件”敲響環(huán)保警鐘》，和人類健康有關(guān)的環(huán)保問題日益成為國際難題，也引起來越來越多的人的關(guān)心，該文章正是在此背景下刊發(fā)的，文章第一部分先以一個(gè)怵目驚心的故事開頭：“醫(yī)生在給一個(gè)因意外電擊受傷的5歲男童看病的時(shí)候，驚奇地發(fā)現(xiàn)，他正經(jīng)受著另一個(gè)同樣嚴(yán)重的病的折磨，他的血液中血鉛含量嚴(yán)重超標(biāo)。”短短幾十字帶出了一個(gè)非常人性化的新聞人物故事，這樣的故事，既令人震驚，又讓人迫不及待地繼續(xù)讀下去。通過這個(gè)故事，作者揭示了本文的主題：經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境之間的矛盾，環(huán)保問題刻不容緩，否則危及子孫后代！
[摘要]英文財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道從個(gè)別字詞的選用到全篇內(nèi)容的陳述都體現(xiàn)了新聞報(bào)道慣有的及時(shí)、客觀、新穎的特點(diǎn)。本文從專業(yè)需求方面，全面介紹了經(jīng)濟(jì)報(bào)道在詞匯及語篇兩方面所表現(xiàn)出的獨(dú)有特征。
[關(guān)鍵詞]財(cái)經(jīng)新聞 詞匯特點(diǎn) 語篇特點(diǎn)
一、財(cái)經(jīng)新聞?dòng)⒄Z的詞匯特點(diǎn)
1.其語言運(yùn)用的最大特征就是專業(yè)名詞和專業(yè)術(shù)語多，而且許多常用詞被賦予特殊的含義，例如：
COMEX July copper futures slumped Friday morning as traders carried longs into September contract in the market’s only feature， dealer said.
貿(mào)易是財(cái)經(jīng)報(bào)道的另一大類，句中futures 并非名詞將來的復(fù)數(shù)形勢，它是當(dāng)今非常流行的一種貿(mào)易方式――期貨貿(mào)易，期貨買賣可以賣出shorts（空頭），也可以買入，就如句中l(wèi)ongs（多頭）。
2.英文財(cái)經(jīng)報(bào)道為了體現(xiàn)新穎、通俗，也經(jīng)常用一些外來語、俗俚語、口語表達(dá)形式以及比較生動(dòng)、靈活的小詞。例如，
“At the same time， Ortiz threw cold water on the idea advanced by several U.S. lawmakers…”（throw cold water意為“潑冷水”，也是通俗的表達(dá)方式。） “The weak dollar … has hammered the earnings of the big exporters at the heart of Japan's economy.”（ hammer原本指“用錘子釘…”，是一個(gè)很形象的小詞，這里轉(zhuǎn)意為“嚴(yán)重影響”。）
3.省略.ebay. E trade and other prominent sites were paralyzed for hours at a time last week when hacker overloaded them with fake traffic.
Hacker 本來是計(jì)算機(jī)領(lǐng)域中的專有名詞，特指那些具有操作系統(tǒng)和編程語言方面高級(jí)知識(shí)的程序員，由于某些hacker對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷攻擊，造成數(shù)以億計(jì)的經(jīng)濟(jì)損失而被稱為“黑客”。
4.財(cái)經(jīng)報(bào)道用詞的另一個(gè)突出特點(diǎn)是形容經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及市場變動(dòng)的詞通俗、形象。經(jīng)濟(jì)是一個(gè)比較嚴(yán)肅的話題，但新聞必須面對老百姓，為了盡量貼近日常語言，貼近讀者，這類文章在使用各種專業(yè)術(shù)語的同時(shí)，還經(jīng)常采用生動(dòng)的俗語和形象地比喻。例如，
Iridium had hoped for an eleventh-hour rescuer.
Eleventh-hour 生動(dòng)地再現(xiàn)了營救銥星公司的最后一線希望。
5.財(cái)經(jīng)新聞?dòng)⒄Z信息量大，內(nèi)容更新快，這就決定了其語言必須簡練，縮寫連詞和分詞的使用滿足了財(cái)經(jīng)新聞?dòng)⒄Z快捷的特點(diǎn)，大大提高了語言的表達(dá)速度。例如，WTO，GDP，SFC， export-led等詞的廣泛使用。
二、經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)⒄Z語篇特點(diǎn)
與普通新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)一樣，英文財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道也通常由三部分組成，即標(biāo)題（Headline）、導(dǎo)語（Lead）和正文（Body）。
標(biāo)題以一種類似電報(bào)體（telegraphic）的語言形式，十分簡潔地告訴讀者所發(fā)生的主要事件及有關(guān)消息。在句子中起語法限定作用的連接詞、冠詞、介詞、代詞等在標(biāo)題中通常被省略。如：“E.U. Summit： Leaders Downplay， But Can’t Banish， EMU Strife ” （ 歐聯(lián)盟高峰會(huì)：首腦們有意回避卻無法消除歐洲貨幣聯(lián)盟爭執(zhí)），這一標(biāo)題的完整表達(dá)形式應(yīng)該是：“At the E.U. Summit the Leaders Downplay But They Cannot Banish the EMU Strife”。
正文則進(jìn)一步闡述、說明事件發(fā)生的來朧去脈，并提供一些必要的背景材料或知識(shí)。為達(dá)到客觀真實(shí)的效果，英文財(cái)經(jīng)報(bào)道的正文中往往采用大量的引述。因此，一篇報(bào)道中源引政府官員、市場人士、分析評(píng)論專家的話層出不窮。引述可以是一段完整的話，或者一句話中的一部分，甚至是原話中一兩個(gè)詞。例如下面這則報(bào)道中劃線的部分均為直接引述：
“Tomorrow the government will go back to work and now the debate will begin in earnest on how to balance the budget in a way that is consistent with the interests and the values of the American people，” Clinton told reporters at the White House shortly after the deal was announced on Capitol Hill.
除了以上這種直接引述外，英文財(cái)經(jīng)報(bào)道的正文中還有更多的間接引述。這類引述通常以一些常用的表達(dá)法引導(dǎo)，如：“say”（說）， “express”（表示）， “tell”（告訴）， “according to…”（根據(jù)…）等等。所有這些引述都旨在體現(xiàn)報(bào)道的客觀性和真實(shí)性。
綜上所述，除需具備一定的專業(yè)知識(shí)外，我們還應(yīng)該對英文財(cái)經(jīng)報(bào)道的語言運(yùn)用規(guī)律和篇章特征有所認(rèn)識(shí)，只有這樣，才能發(fā)揮財(cái)經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳遞信息的主要功能，才能及時(shí)了解、準(zhǔn)確掌握英文經(jīng)濟(jì)報(bào)道的信息內(nèi)容。
（作者單位：上海對外貿(mào)易學(xué)院）
摘要：2008年金融危機(jī)席卷全球之后，中國政府出臺(tái)了4萬億元政府投資計(jì)劃。然而，據(jù)媒體報(bào)道以及部分學(xué)者的文章，這項(xiàng)救市措施，卻導(dǎo)致了 “國進(jìn)民退”的現(xiàn)象。本文通過文本分析的方式，對《人民日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國證券報(bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這四份有代表性的財(cái)經(jīng)報(bào)紙關(guān)于“國進(jìn)民退”報(bào)道進(jìn)行了框架分析。
關(guān)鍵詞：框架理論 國進(jìn)民退 財(cái)經(jīng)報(bào)道
研究緣起與文獻(xiàn)綜述
2008年金融危機(jī)席卷全球，之后中國政府出臺(tái)了4萬億政府投資計(jì)劃，隨之而來的是寬松的信貸政策。最大的受益者，是大型國有企業(yè)，尤其是央企①，而對民營企業(yè)卻產(chǎn)生了擠出效應(yīng)②。這種現(xiàn)象，被許多媒體稱為“國進(jìn)民退”。從嚴(yán)格意義上來說，“國進(jìn)民退”定義的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的動(dòng)態(tài)過程，是指在所有制結(jié)構(gòu)上，國有經(jīng)濟(jì)的比重相對上升，而民營經(jīng)濟(jì)的比重相對下降③。2009年，“國進(jìn)民退”一詞被各大財(cái)經(jīng)媒體廣泛提及。
本文試圖通過對財(cái)經(jīng)報(bào)道中關(guān)于“國進(jìn)民退”現(xiàn)象的報(bào)道進(jìn)行框架分析，比較不同財(cái)經(jīng)媒體所呈現(xiàn)出的不同媒介圖景。
1955年，人類學(xué)家、心理學(xué)家貝特森最早提出了框架的概念，認(rèn)為框架是傳者供給受者應(yīng)當(dāng)如何理解符號(hào)的詮釋規(guī)則④。“框架”作為理論，起源于1974年戈夫曼的《框架分析：關(guān)于經(jīng)驗(yàn)組織的一篇論文》。戈夫曼將“框架”概念引入到社會(huì)生活領(lǐng)域。戈夫曼的框架概念意圖說明個(gè)體如何依據(jù)某種規(guī)則來管理自己的社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)。
恩特曼發(fā)展了戈夫曼的概念，指出通過“選擇”和“凸現(xiàn)”，得以“闡釋了問題、分析了原因、進(jìn)行了道德判斷、提出了解決之道”。恩特曼的定義強(qiáng)調(diào)了媒介從業(yè)人員通過選擇和凸現(xiàn)事物的某些方面來影響新聞受眾對該事物的理解。
運(yùn)用框架理論，學(xué)者們的研究分布在媒體效果、媒體內(nèi)容和新聞生產(chǎn)等三個(gè)維度：有學(xué)者從受眾角度出發(fā)，分析媒體框架對受眾個(gè)體的認(rèn)知、態(tài)度和信念所產(chǎn)生的影響；有學(xué)者研究不同的媒體如何報(bào)道某個(gè)特定議題，并比較其中的差別；還有學(xué)者考察媒體如何生產(chǎn)出特定的新聞框架?？蚣苤辽俅嬖谟谛侣勏碓?、新聞文本、新聞工作者、受眾以及社會(huì)文化等之中。
研究問題和研究方法
盡管中國知網(wǎng)CNKI中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫中有上千條關(guān)于“國進(jìn)民退”的報(bào)道，但筆者發(fā)現(xiàn)以下幾類報(bào)紙最能代表新中國成立后財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的幾個(gè)階段：權(quán)威黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)版、最早出現(xiàn)的綜合類經(jīng)濟(jì)報(bào)、證券市場出現(xiàn)后專業(yè)的證券類報(bào)紙，以及主流商業(yè)報(bào)紙。筆者從中選擇了相對而言更能代表該類特性的《人民日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國證券報(bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為研究對象。
本文以“國進(jìn)民退”為主題詞，以2004年“國進(jìn)民退”萌發(fā)之時(shí)開始，至2011年3月止，在中國知網(wǎng)CNKI中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行搜索，得到《人民日報(bào)》相關(guān)報(bào)道16篇，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》37篇，《中國證券報(bào)》20篇，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》58篇，共131篇。
本文首先分析新聞分布的基本類目，然后根據(jù)臺(tái)灣政治大學(xué)教授臧國仁的分類，劃分為三個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)。
研究結(jié)果如下：
1.基本類目分析：消息來源
記者與消息來源的關(guān)系受到研究者的諸多關(guān)注，因?yàn)橛浾咄ㄟ^主觀描述來呈現(xiàn)客觀事實(shí)，因此消息來源被視為塑造新聞框架的重要變項(xiàng)。
由上表可以看出，《人民日報(bào)》引用得更多的是從政府官員、官方的數(shù)據(jù)處得到的消息?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》引用得最多的是學(xué)者的分析，其次是政府官員的消息，而官方數(shù)據(jù)、第三方報(bào)告也成為消息來源。另外，除了傳統(tǒng)來源外，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》的亮點(diǎn)是，增加了網(wǎng)友的信息來源?！吨袊C券報(bào)》作為偏證券類的財(cái)經(jīng)媒體，在消息來源層面的一大特征就是用了較多的證券從業(yè)人士的消息。而其引用得最多的則是記者自己的分析。商業(yè)人士是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》中引用最多的消息源，符合其受眾的定位。該報(bào)紙也喜歡將官員和學(xué)者作為消息源，與其他3份報(bào)紙比較一致。另一值得注意的來源是行業(yè)協(xié)會(huì)。
2.框架理論的三個(gè)層級(jí)分析
（1）高層結(jié)構(gòu)
根據(jù)事件的發(fā)生和進(jìn)展，從媒體自身的認(rèn)知框架和價(jià)值判斷出發(fā)，4家媒體對“國進(jìn)民退”現(xiàn)象作了以下主題設(shè)置：
可以看到，4家媒體在主題設(shè)置上有以下相同之處。
首先，“經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”、“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與發(fā)展”、“改革”等主題被設(shè)置較多。充分反映了“國進(jìn)民退”現(xiàn)象背后的意義――中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)了所有制層面的問題，以及這種問題迫切需要一定的改革作為鋪墊。
從這4份報(bào)紙?jiān)O(shè)置的主題，可以勾畫出整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大幅畫卷。4份報(bào)紙對宏觀層面的把握，體現(xiàn)出了財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道專業(yè)、深入的特征，呈現(xiàn)出了“國進(jìn)民退”現(xiàn)象的宏大背景。相對于其他媒體，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》更突出了“非公經(jīng)濟(jì)”，以及“國有經(jīng)濟(jì)”和“改革”。
（2）中層結(jié)構(gòu)
亦即如何組織材料建構(gòu)新聞。臧國仁將其分為情節(jié)框架和議題框架。在這個(gè)層級(jí)上，借鑒臧國仁的分類，也分為“情節(jié)框架”和“議題分析框架”兩種框架。
通過分析可以看出，《人民日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》多用情節(jié)框架，《中國證券報(bào)》則情節(jié)框架與議題框架的比例基本持平，議題框架比例略高，而最突出的則是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，其中情節(jié)框架占了72.41%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出議題框架，反映出該媒體多用對具體事件的報(bào)道來呈現(xiàn)“國進(jìn)民退”的議題，而其他幾家媒體則多用議題框架呈現(xiàn)“國進(jìn)民退”。對于同樣的情節(jié)框架，《人民日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》和《中國證券報(bào)》則更多采用了議題框架。
（3）低層結(jié)構(gòu)
首先，對文本內(nèi)容進(jìn)行傾向性分析。
對“國進(jìn)民退”這一說法是否認(rèn)同，這里分為“認(rèn)同”、“反對”、“中性”，其中，認(rèn)同分為“承認(rèn)”和“強(qiáng)調(diào)”兩個(gè)維度。
通過分析可以看出，《人民日報(bào)》中對“國進(jìn)民退”持認(rèn)同觀點(diǎn)的極少，且都屬于程度較淺的承認(rèn)，而非程度更深的強(qiáng)調(diào)。而反對的觀點(diǎn)則有56%，剩下的則持中性的態(tài)度。
與《人民日報(bào)》旗幟鮮明的反對態(tài)度不同，其他三份報(bào)紙則更趨向認(rèn)同的觀點(diǎn)，認(rèn)同的觀點(diǎn)占將近一半的比重?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》更趨向于強(qiáng)調(diào)“國進(jìn)民退”現(xiàn)象的客觀存在，而《中國證券報(bào)》則更多的是程度較輕的“承認(rèn)”。
其次，分析文本中對“國進(jìn)民退”的整體判斷。
對于“國進(jìn)民退”現(xiàn)象，一部分人認(rèn)為是在少數(shù)行業(yè)中出現(xiàn)的，而另一部分人則認(rèn)為是在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)總體中都出現(xiàn)的。《人民日報(bào)》中對“國進(jìn)民退”的指述，大多是代表整體性的現(xiàn)象。而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道中，兩方面最為平衡，但仍是整體性的“國進(jìn)民退”更多。
結(jié)語
通過文本分析的方式，對《人民日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國證券報(bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這四份日報(bào)關(guān)于“國進(jìn)民退”報(bào)道框架進(jìn)行了初步分析。研究發(fā)現(xiàn)，受媒體的性質(zhì)、關(guān)注的焦點(diǎn)、記者的偏好、受眾的定位、目標(biāo)市場的定位、肩負(fù)的責(zé)任等因素影響，盡管都屬于經(jīng)濟(jì)新聞，但不同類型的媒體對“國進(jìn)民退”這一話題的建構(gòu)卻并不相同。
《人民日報(bào)》試圖構(gòu)建的是一種宏觀上的“國進(jìn)民退”現(xiàn)象，在廣義上并不存在，而未來中國經(jīng)濟(jì)仍將重視非公經(jīng)濟(jì)乃至加大對其扶持力度的圖景。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》呈現(xiàn)的則是一種百家爭鳴思想的交鋒，既有認(rèn)同“國進(jìn)民退”的觀點(diǎn)，又有反對的觀點(diǎn)，但關(guān)鍵是去探究“國進(jìn)民退”背后的原因，以及如何解決?！吨袊C券報(bào)》也從原因上進(jìn)行了探究，但也注重“國進(jìn)民退”現(xiàn)象可能引發(fā)的包括對證券市場在內(nèi)的影響，關(guān)注經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》則通過對行業(yè)、企業(yè)“國進(jìn)民退”個(gè)案的累積報(bào)道，更多地認(rèn)同“國進(jìn)民退”在某些行業(yè)的存在，并可能威脅到整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。
摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展,越來越多的新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)上建立新聞網(wǎng)站,特別是對外經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞?lì)悎?bào)道,借由網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新聞報(bào)道的全新而高效的媒介,傳播財(cái)經(jīng)英語新聞。本文針對網(wǎng)絡(luò)對外經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中出現(xiàn)的譯名不統(tǒng)一問題,分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)對外經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中譯名統(tǒng)一的重要性,并提出解決譯名不統(tǒng)一問題的一些建議:報(bào)道者要提高對譯名統(tǒng)一的重視態(tài)度、加強(qiáng)學(xué)習(xí)和積累,并將這一原則貫穿實(shí)踐,時(shí)刻核查以保證網(wǎng)絡(luò)對外財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、忠實(shí)性和統(tǒng)一性。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò) 對外經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道 譯名統(tǒng)一
中國的國際網(wǎng)絡(luò)新聞傳播,尤其是網(wǎng)絡(luò)對外財(cái)經(jīng)新聞傳播也憑借著網(wǎng)絡(luò)不可比擬的傳播優(yōu)勢,逐漸穩(wěn)步地發(fā)展起來。但是,網(wǎng)絡(luò)對外經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中譯名不統(tǒng)一的問題,也逐漸暴露出來,影響了我們國家對外開放水平的形象,以及國家經(jīng)濟(jì)和文化工作的嚴(yán)肅性。
網(wǎng)絡(luò)對外經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中出現(xiàn)的譯名不統(tǒng)一現(xiàn)象
由于中國的對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展迅猛,對外漢英類型的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道日益重要,經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的外國讀者多,他們通過對我們的經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道來了解信息、思考問題、起草文件以及判斷貿(mào)易伙伴。
但令人遺憾的是,當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中存在著譯名不統(tǒng)一現(xiàn)象,各家媒體各自為政,把各種專名按自己理解、自行其是地譯成英文,導(dǎo)致譯名出現(xiàn)混亂。
不統(tǒng)一的譯名主要出現(xiàn)在經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)術(shù)語方面。許多術(shù)語沒用通用譯名表達(dá),沒有把財(cái)經(jīng)信息忠實(shí)地表達(dá)出來。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的術(shù)語必須符合國際慣例,否則會(huì)造成一些交流傳播中的誤解。例如:生產(chǎn)資料production materials,應(yīng)為means of production,消費(fèi)品 consumption goods應(yīng)為consumer goods,貿(mào)易體系trading system應(yīng)為trade system。
由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的數(shù)量多、方面廣、信息量大。相應(yīng)地,人名、地名、組織機(jī)構(gòu)名等專名也越來越多,出現(xiàn)了一些譯名不統(tǒng)一問題。例如:同一財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道網(wǎng)站中同一個(gè)人出現(xiàn)不同的譯名,即一名多譯。這點(diǎn)上,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道上可謂是“百花齊放”,難于統(tǒng)一,很容易誤導(dǎo)讀者弄錯(cuò)閱讀對象。
外文縮寫詞,常常不加注釋,用英文縮寫詞造成意義不明、理解混亂。例如:聯(lián)合國裁軍審議委員會(huì)United Nations Disarmament Commission和聯(lián)合國開發(fā)公司 United Nations Development Corporation,英文簡稱都是UNDC。
財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中國外一些重要合同和協(xié)議的譯名不統(tǒng)一。許多重要合同、條約和協(xié)議的名稱具有法律效力和嚴(yán)格的規(guī)范性,英語表達(dá)差別一個(gè)詞,效用和所指就完全不同。
網(wǎng)絡(luò)對外經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中譯名統(tǒng)一的重要性
譯名統(tǒng)一是傳遞信息的關(guān)鍵。譯名不統(tǒng)一,與國際經(jīng)貿(mào)通用英語術(shù)語不接軌的英語譯名,不但使英語讀者茫然不知所云,而且經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)信息準(zhǔn)確地表達(dá)和傳播傳遞功能也無法正確實(shí)現(xiàn),同時(shí)使新聞信息的忠實(shí)性變得不可能。
譯名不統(tǒng)一對經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)信息交流的危害要比對其他領(lǐng)域交流的危害嚴(yán)重得多。1.一些報(bào)道者如果把一些名稱按照自己的思維創(chuàng)譯,譯名再好也不是原文所指,而這些譯名往往在新聞報(bào)道信息中起重要的確定作用,譯名不準(zhǔn)確必然誤導(dǎo)讀者做出錯(cuò)誤的判斷和決定。2.國際經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)交流的術(shù)語規(guī)范是正常開展國際經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)交流的前提。譯名不統(tǒng)一,輕者會(huì)影響信息傳遞,重者可能造成經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)損失,貽誤重要的商機(jī),引起國際經(jīng)貿(mào)糾紛,造成的危害和損失往往是難以估量的。
網(wǎng)絡(luò)對外經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中譯名不統(tǒng)一問題的建議
譯名的規(guī)范化,是國家對外開放水平的標(biāo)志,是國家國際經(jīng)貿(mào)運(yùn)作能力的體現(xiàn),也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)和文化工作嚴(yán)肅性的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)貿(mào)英語財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道作為一個(gè)對外的窗口、平臺(tái),更應(yīng)該避免譯名不統(tǒng)一造成的不良新聞輿論形象影響。所以,新聞報(bào)道者要認(rèn)真重視,采取切實(shí)措施改善和避免譯名不統(tǒng)一。
新聞報(bào)道者要重視譯名統(tǒng)一原則。如果不使用國內(nèi)外統(tǒng)一的譯名來報(bào)道,報(bào)道者不但不能認(rèn)為自己完成了報(bào)道任務(wù),而且還應(yīng)該認(rèn)為自己是在制造經(jīng)貿(mào)糾紛、貽誤商機(jī)。如果報(bào)道者能把譯名統(tǒng)一原則提高到這個(gè)角度來對待,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)對外財(cái)經(jīng)英語新聞報(bào)道中譯名不統(tǒng)一的問題就會(huì)大大改善甚至消除。
新聞報(bào)道者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)和積累正確譯名。新聞報(bào)道者必須加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)專業(yè)學(xué)習(xí),不斷參考權(quán)威部門的經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)新生詞語譯名的動(dòng)向,又要勤查經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)專業(yè)詞典。1.熟悉經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)專業(yè)術(shù)語,了解經(jīng)貿(mào)英語表達(dá)特點(diǎn)和漢英對應(yīng)術(shù)語,尤其是固定譯名的英漢對等。2.組織機(jī)構(gòu)名稱大都固定,沒有變通余地,要求新聞報(bào)道者必須用統(tǒng)一的、通用的、既定的譯名來傳遞信息。
新聞報(bào)道者在工作中要認(rèn)真核準(zhǔn)相應(yīng)譯名。新聞報(bào)道者一定要把譯名統(tǒng)一原則貫穿實(shí)踐,這就對新聞報(bào)道者提出了更高的工作要求。報(bào)道者必須時(shí)刻核查自己的英文財(cái)經(jīng)報(bào)道是否符合譯名統(tǒng)一,注意世界通用的術(shù)語要完全一致,同時(shí)認(rèn)真核實(shí)每個(gè)組織機(jī)構(gòu)和所報(bào)道的協(xié)議、條款的英文譯名。特別是重要協(xié)議和合約具有法律的嚴(yán)肅性,譯名必須統(tǒng)一、嚴(yán)謹(jǐn),且該種譯名是固定不變的。
結(jié)合實(shí)踐,注重慣例。就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)貿(mào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道而言,要做到準(zhǔn)確傳達(dá)意思,使用符合國際慣例和英語國家習(xí)慣的表達(dá)方式才能達(dá)到更好的新聞報(bào)道效果。
始于華爾街且以美國投行“雷曼兄弟”倒閉為標(biāo)志，正危及全球的金融海嘯已成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)。大眾傳媒對金融危機(jī)表現(xiàn)出超乎尋常的關(guān)注，金融危機(jī)為媒體報(bào)道形成了新的語境。
這種源于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和受眾對財(cái)經(jīng)新聞爆發(fā)式的需求，正無形中推動(dòng)著財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道方式的不斷進(jìn)步和報(bào)道手法的逐漸完善。本文旨在分析金融危機(jī)語境下的財(cái)經(jīng)新聞傳播價(jià)值。希望為大眾傳媒進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道提供科學(xué)的理論依據(jù)和參考價(jià)值。
金融危機(jī)下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道現(xiàn)狀
金融危機(jī)對于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生會(huì)產(chǎn)生各種影響，財(cái)經(jīng)新聞通過對金融危機(jī)及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)的報(bào)道可以讓受眾獲得需求的知識(shí)，在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行理性決策。把握市場機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。
目前。平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對于金融危機(jī)展開了多層次、全方位的報(bào)道。報(bào)紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)紛紛予以不同程度的關(guān)注。
金融危機(jī)下報(bào)紙雜志財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)。隨著股市的一落千丈和房地產(chǎn)行業(yè)的一度走跌?！肮善睙岷突馃帷遍_始“退燒”，受眾更多地需求綜合性、多層次、多方面的財(cái)經(jīng)信息。以《羊城晚報(bào)》為例，該報(bào)開設(shè)了“金融海嘯下的理財(cái)生活”，為讀者提供建議性指導(dǎo)，例如怎樣對待當(dāng)前的股市?基金選擇時(shí)該注意哪些?樓市的動(dòng)態(tài)等。期刊方面，專業(yè)性的財(cái)經(jīng)期刊剖析危機(jī)根源并對今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行前瞻性展望。譬如，《中國金融》2008年第6期“經(jīng)濟(jì)觀察”專欄發(fā)表了《中國經(jīng)濟(jì)具備應(yīng)對危機(jī)的調(diào)整能力》，讓受眾更深入地理解金融危機(jī)，同時(shí)為大家樹立信心。非專業(yè)性的財(cái)經(jīng)期刊發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘新聞背后的價(jià)值，注重語言上的親民性，從不同程度上為受眾提供有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞。
金融危機(jī)下電視、廣播財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)。電視、廣播在報(bào)道中展現(xiàn)了自身的優(yōu)勢。以央視經(jīng)濟(jì)頻道為例，對于金融海嘯進(jìn)行了全方位報(bào)道。
從2008年9月20日晚開始，央視經(jīng)濟(jì)頻道連續(xù)推出大型直播系列節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》，第一時(shí)間全方位傳遞金融海嘯的最新進(jìn)展；常規(guī)性的資訊節(jié)目《第一時(shí)間》、《全球資訊榜》也開始將金融海嘯作為報(bào)道的重要內(nèi)容。隨著金融海嘯愈演愈烈，經(jīng)濟(jì)頻道又從10月11日開始，每天傍晚6點(diǎn)增加一檔《直擊華爾街風(fēng)暴》的直播節(jié)目。這樣，經(jīng)濟(jì)頻道就實(shí)現(xiàn)了全天四大時(shí)段密集編排播出，重要新聞不間斷滾動(dòng)，最新信息及時(shí)播報(bào)的播出狀態(tài)，不僅滿足了觀眾的信息需求，更體現(xiàn)了頻道專業(yè)品質(zhì)所需具備的基本素養(yǎng)。
金融危機(jī)下網(wǎng)絡(luò)媒體財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道上借助自身快速及時(shí)、信息海量的優(yōu)勢進(jìn)行全方位的報(bào)道，讓受眾獲得多方面的財(cái)經(jīng)新聞。
以“新華網(wǎng)――財(cái)經(jīng)頻道”為例，網(wǎng)站各個(gè)欄目板塊涉及金融危機(jī)的報(bào)道數(shù)量很多。隨機(jī)選取該網(wǎng)站某天的財(cái)經(jīng)新聞，以2009年1月29日為樣本，涉及“金融危機(jī)”的財(cái)經(jīng)報(bào)道就多達(dá)幾十條。從“財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)”板塊的《從金融危機(jī)看金融機(jī)構(gòu)的去杠桿化及其風(fēng)險(xiǎn)》到“宏觀經(jīng)濟(jì)”板塊的《調(diào)查：對金融危機(jī)“關(guān)心擔(dān)心但不害怕”是中國社會(huì)主流》，全方位解讀金融危機(jī)和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢。
財(cái)經(jīng)新聞在金融危機(jī)語境下的傳播價(jià)值
“風(fēng)暴”、“地震”、“海嘯”這些詞匯被用來描述近來由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)。金融危機(jī)對中國乃至各行業(yè)的影響，也成為當(dāng)前的熱點(diǎn)議題。
在金融危機(jī)語境下，財(cái)經(jīng)新聞的傳播價(jià)值是如何體現(xiàn)的?財(cái)經(jīng)新聞在金融危機(jī)語境下的傳播所產(chǎn)生的社會(huì)效益是衡量其傳播價(jià)值的重要方面。在金融危機(jī)語境下，財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道所體現(xiàn)的傳播價(jià)值可以概括為以下幾個(gè)方面：
信息的時(shí)代性。主要體現(xiàn)在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在全球經(jīng)濟(jì)的視野下以科學(xué)的態(tài)度，準(zhǔn)確、及時(shí)地報(bào)道財(cái)經(jīng)訊息，內(nèi)容客觀地反映當(dāng)前世界以及當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。信息的時(shí)代性是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道成功與否的衡量元素，緊跟時(shí)代的財(cái)經(jīng)新聞才能產(chǎn)生社會(huì)效益。
財(cái)經(jīng)報(bào)道的大眾性。對財(cái)經(jīng)新聞?dòng)蟹N尷尬的評(píng)價(jià)是“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”。大眾傳媒，大眾性是其賴以生存和發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)。金融危機(jī)下，財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道要反映和大眾息息相關(guān)的大眾利益，從內(nèi)容到形式都要本著大眾性的要求。
無可置疑，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最敏感的是數(shù)字，股市漲跌、存貸款升降、利率調(diào)整、價(jià)格水平、產(chǎn)值利潤等，用數(shù)字來說明財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的變化是頗具說服力的，但僅用數(shù)字來報(bào)道新聞事件卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。財(cái)經(jīng)報(bào)道如果只是數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語的分析，往往呆板和難以讓受眾理解。結(jié)合實(shí)例，在數(shù)據(jù)說明的基礎(chǔ)上輔以讓受眾可以理解的生動(dòng)報(bào)道，使財(cái)經(jīng)新聞更加貼近和接近受眾。眾知情權(quán)的基礎(chǔ)上，用各種傳播方式有意識(shí)地發(fā)出自己的聲音，發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用，這樣才能促使受眾調(diào)整面對危機(jī)時(shí)的心態(tài)，從人心惶惶到和諧穩(wěn)定，最終使社會(huì)輿論回歸理性。
財(cái)經(jīng)新聞的專業(yè)性。許多網(wǎng)站開始挖掘財(cái)經(jīng)新聞的深度和專業(yè)性，電視、廣播對于金融危機(jī)下的財(cái)經(jīng)資訊報(bào)道也注重專業(yè)的視角，報(bào)紙期刊精挑細(xì)選、合理安排財(cái)經(jīng)新聞。在金融危機(jī)下，各種媒體都著手提供專業(yè)性的報(bào)道，提高報(bào)道質(zhì)量，以滿足受眾的需求。
金融危機(jī)語境下財(cái)經(jīng)新聞適宜的報(bào)道策略
金融海嘯為媒體帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)機(jī)遇也是并存的，媒體應(yīng)選擇適宜的報(bào)道策略，結(jié)合自身特色，創(chuàng)新報(bào)道方式。
報(bào)道內(nèi)容上增強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)新聞的滲
在財(cái)經(jīng)新聞的傳播過程中，要以“受眾為中心”。財(cái)經(jīng)新聞是否具有傳播價(jià)值還是要看受眾是否喜愛，而受眾對傳播內(nèi)容的理解是受眾喜愛的前提和基礎(chǔ)。
財(cái)經(jīng)新聞的實(shí)用性和引導(dǎo)性。金融危機(jī)下，人們需要實(shí)用性的財(cái)經(jīng)知識(shí)積累?！堆虺峭韴?bào)》的“金融海嘯下的理財(cái)生活”就較好地滿足了受眾需求。央視《對話》欄目的特別節(jié)目《華爾街風(fēng)云》邀請了與華爾街有過某種聯(lián)系的嘉賓結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，以專業(yè)的視角和獨(dú)到的見地為觀眾深層次地解讀華爾街風(fēng)暴。
“金融危機(jī)并不可怕，可怕的是人們失去信心?！币虼?，具有輿論引導(dǎo)功能的大眾媒介更應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在尊重受透性和關(guān)聯(lián)性。在金融危機(jī)下，宏觀經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道逐漸走強(qiáng)。譬如，美國金融體系出問題，是否會(huì)影響到正在逐步開放的中國金融市場?是否會(huì)影響外資在中國的投資?國內(nèi)的股市和樓市是否會(huì)受到波及和影響等類問題受到了百姓的關(guān)注。隨著國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)新聞與百姓的關(guān)系日益緊密。其滲透力必將繼續(xù)提升。增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性，是財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容選取的策略。
加強(qiáng)事件性財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道。金融危機(jī)給經(jīng)濟(jì)到底帶來了怎樣的影響?在此階段，突發(fā)的事件性新聞會(huì)得到更多的關(guān)注和思考。譬如“美國第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)的破產(chǎn)”等新聞。
《東方早報(bào)》對“美國第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)的破產(chǎn)”進(jìn)行了深入報(bào)道――“受金融風(fēng)暴拖累，公司凈負(fù)債53億美元，旗下報(bào)紙及電視臺(tái)。席卷全球的金融風(fēng)暴已開始摧毀本已不景氣的全球傳媒業(yè)……”新浪財(cái)經(jīng)頻道也進(jìn)行了深度報(bào)道。
經(jīng)濟(jì)事件的發(fā)生是金融危機(jī)影響的代表性產(chǎn)物，加強(qiáng)事件性財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道是媒體應(yīng)關(guān)注的策略。
注重社會(huì)性財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道，增強(qiáng)其實(shí)用性。社會(huì)性經(jīng)濟(jì)新聞與普通讀者關(guān)系甚密。在金融危機(jī)下，媒體同樣要?jiǎng)?chuàng)新對社會(huì)新聞的報(bào)道策略。結(jié)合百姓生活實(shí)際和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，選取和設(shè)置與受眾生活息息相關(guān)、對他們有實(shí)用性和指導(dǎo)性的社會(huì)新聞。
增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的權(quán)威性和可讀性。一則理想的財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)該是怎樣的?著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾先生在《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書中給我們提供了很好的啟示：一篇優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)報(bào)道，一定是善于找到經(jīng)濟(jì)事件與百姓生活聯(lián)系的報(bào)道，它應(yīng)該是權(quán)威專業(yè)的，同時(shí)也是深入淺出的。金融海嘯下財(cái)經(jīng)新聞要想獲得受眾的信賴和青睞，必須注重新聞的權(quán)威性和可讀性。
選擇多樣性的傳播方式和先進(jìn)的傳播手段。平面媒體可以和網(wǎng)絡(luò)媒體相互結(jié)合，發(fā)揮各自優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體在播放視頻財(cái)經(jīng)新聞的同時(shí)可以附上平面媒體的深度報(bào)道，增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的可讀性。借助先進(jìn)的傳播手段，給受眾帶來最好的財(cái)經(jīng)資訊。
結(jié)語
金融危機(jī)語境下的財(cái)經(jīng)新聞一方面要適應(yīng)其報(bào)道發(fā)展的新趨勢。另一方面也要及時(shí)調(diào)整其價(jià)值取向，分析受眾需求，結(jié)合財(cái)經(jīng)形勢進(jìn)行必要的報(bào)道策略選擇，順應(yīng)和引導(dǎo)受眾對財(cái)經(jīng)新聞的需求。
財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)成為中國當(dāng)下新聞報(bào)道的當(dāng)家欄目，不僅有大量的財(cái)經(jīng)類日報(bào)、周報(bào)，而且凡是綜合性日報(bào)也必定有財(cái)經(jīng)專版。因?yàn)樨?cái)經(jīng)報(bào)道關(guān)系到國計(jì)民生，越來越多的受眾關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，越來越多的媒體把觸角伸向財(cái)經(jīng)領(lǐng)域。目前財(cái)經(jīng)媒體可以分為專業(yè)性財(cái)經(jīng)媒體和綜合性財(cái)經(jīng)媒體。前者主要圍繞特定的投資工具和投資市場做文章，如《證券報(bào)》、《房地產(chǎn)報(bào)》、《保險(xiǎn)報(bào)》、《期貨報(bào)》等，后者則基本涵蓋所有投資市場和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《中國經(jīng)營報(bào)》等。
那么什么是財(cái)經(jīng)新聞？狹義的財(cái)經(jīng)新聞，主要指金融新聞，以投資者為核心受眾、以投入產(chǎn)出為主線，通常重點(diǎn)關(guān)注資本市場、金融市場以及與投資相關(guān)的要素，并用金融資本市場的視角看中國經(jīng)濟(jì)生活。但廣義的財(cái)經(jīng)新聞不僅包含金融新聞，還包括社經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞和政經(jīng)新聞，覆蓋了全部社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的領(lǐng)域，包括從生產(chǎn)到消費(fèi)、從城市到農(nóng)村、從宏觀到微觀、從安全生產(chǎn)到服務(wù)質(zhì)量、從經(jīng)濟(jì)工作到政治和社會(huì)生活中的相關(guān)領(lǐng)域。其中社經(jīng)新聞包括消費(fèi)市場新聞，也包含民間理財(cái)、創(chuàng)業(yè)故事等社會(huì)新聞，甚至還涵蓋了財(cái)富心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化等極其寬泛的內(nèi)容。產(chǎn)經(jīng)新聞以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容。政經(jīng)新聞則往往涉及一個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)安全和政治經(jīng)濟(jì)大局，通常事件已上升為政治問題，如中國“加入世貿(mào)組織”、東南亞金融危機(jī)、世界石油變局、美國次貸危機(jī)等等。
本文所指的財(cái)經(jīng)新聞是廣義的財(cái)經(jīng)新聞，它與國際新聞、社會(huì)新聞、文體新聞等各類新聞一樣，應(yīng)具備新聞共有的價(jià)值因素。眾所周知，新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和。這種特殊素質(zhì)就是新聞價(jià)值的要素，這些要素都具有引起受眾的共同興趣、普遍關(guān)注的共同特征，包括五大要素：時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。
但是，財(cái)經(jīng)新聞關(guān)注對象本身的特殊性及行業(yè)的專業(yè)性，又決定了財(cái)經(jīng)新聞?dòng)兄煌谄渌侣劦奶匦裕绻麅H從五大新聞要素出發(fā)判斷財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值，具體到日常工作中有不小的操作難度，本文將從五大基本新聞價(jià)值要素出發(fā)，討論十項(xiàng)具體可操作的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，以指導(dǎo)日常報(bào)道思路。
第一，以財(cái)經(jīng)事件發(fā)生的多少為標(biāo)準(zhǔn)?！拔镆韵橘F”。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很好理解，在財(cái)經(jīng)新聞操作中，新聞事件發(fā)生的概率越小、頻率越少便越有價(jià)值，甚至有時(shí)候偏離常規(guī)的事件反而是該新聞吸引人的魅力之一。2008年9月15日，新華網(wǎng)國際頻道了一則新聞――“美國第四大投資銀行雷曼兄弟申請破產(chǎn)保護(hù)”，該新聞描述了紐約時(shí)間14日晚上，紐約曼哈頓人流熙攘依舊，但在第七大道美國第四大投資銀行雷曼兄弟公司總部門口，不斷走出抱著箱子、拖著行李的員工，走向街頭尋找出租車。這是因?yàn)橛捎诿绹芙^為這次收購提供保證，包括美國銀行、英國巴克萊銀行等潛在收購者14日相繼退出談判，雷曼兄弟面臨破產(chǎn)。在此之前很難有人能預(yù)料到，前后僅半年時(shí)間，華爾街排名前五名的投資銀行竟然垮掉了三家。所以該新聞價(jià)值最大之處就在于它是非常態(tài)的，因?yàn)槔茁值芄旧暾埰飘a(chǎn)保護(hù)，金融危機(jī)第一枚骨牌倒下，全球經(jīng)濟(jì)開始經(jīng)歷了上世紀(jì)30年代以來最為嚴(yán)重的衰退。
第二，以發(fā)現(xiàn)事件的早晚為標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)該標(biāo)準(zhǔn)與新聞價(jià)值五要素中的“時(shí)新性”是一致的，但在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，率先報(bào)道某事件，則更能體現(xiàn)該新聞的價(jià)值。比如去年發(fā)生的“VISA封堵銀聯(lián)境外通道”事件，最早是《北京晨報(bào)》2010年5月28日報(bào)道的。報(bào)道前一天銀行業(yè)人士向《北京晨報(bào)》報(bào)料稱，VISA國際組織近日向全球會(huì)員銀行發(fā)函要求，從2010年8月1日起，凡是在中國大陸境外受理帶VISA標(biāo)志的雙幣種信用卡時(shí)，不論是刷卡消費(fèi)還是ATM取現(xiàn)，都不得走中國銀聯(lián)的清算通道，否則VISA將重罰收單銀行，第一次將罰款5萬美元。如果收單行為再犯，每月將罰款2.5萬美元。這則新聞本身因?yàn)樯婕八⒖ㄈ死?，影響面廣泛，再加上是兩大金融機(jī)構(gòu)之間的利益之爭，毫無疑問具有財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值。但在該則新聞發(fā)生后，各大財(cái)經(jīng)媒體的反應(yīng)普遍滯后，大多6月份才陸續(xù)跟進(jìn)，《北京晨報(bào)》的“VISA封堵銀聯(lián)，刷雙幣卡時(shí)選銀聯(lián)要重罰銀行”一文被廣泛轉(zhuǎn)載，因此能夠在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)事件并作出報(bào)道的新聞相對更有價(jià)值。
第三，以事件的影響力大小為標(biāo)準(zhǔn)。事件的影響力越大，影響面越廣，越能立即產(chǎn)生影響力，越具有新聞價(jià)值。理解這一點(diǎn)，就是要跟社會(huì)的熱點(diǎn)相稱?！墩憬請?bào)》2010年6月25日刊發(fā)的“義烏國資重樹大旗引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”一則新聞，從個(gè)體角度來講的確很重要，因?yàn)榱x烏解決了縣域國有經(jīng)濟(jì)在高開放、高民營化、高市場化條件下難以實(shí)現(xiàn)國資監(jiān)管體制改革、發(fā)展壯大的難題，已經(jīng)探索出一條新的國資改革路子，非常值得其他縣級(jí)城市學(xué)習(xí)與借鑒。但該新聞卻沒有引起國內(nèi)眾多財(cái)經(jīng)媒體的關(guān)注，究其原因是因?yàn)榱x烏的特例性，其他地區(qū)難以取經(jīng)，也就是影響面不夠廣泛。
但三鹿奶粉事件報(bào)道卻因?yàn)橛绊懥Υ?，幾乎全國所有媒體都在重要版面予以報(bào)道。2008年9月11日，上?！稏|方早報(bào)》刊發(fā)了“甘肅14名嬰兒疑喝‘三鹿’奶粉致腎病”首次曝光了三鹿奶粉事件，對致甘肅14名嬰兒患病的罪魁禍?zhǔn)兹鼓谭圻M(jìn)行了點(diǎn)名。之后，關(guān)于三鹿奶粉的報(bào)道成了各媒體的重點(diǎn)稿件，與此同時(shí)，國家質(zhì)監(jiān)總局也迅速采取了行動(dòng)，短短數(shù)天之內(nèi)，一場奶粉行業(yè)質(zhì)量檢查風(fēng)暴就席卷全國。
第四，以事件發(fā)展的不確定性為標(biāo)準(zhǔn)。不確定性這一點(diǎn)比影響力標(biāo)準(zhǔn)更有價(jià)值，因?yàn)樾畔⒕褪遣淮_定性的排除，在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，假如事實(shí)和狀態(tài)的不確定性越大，那么能夠減少不確定性的事實(shí)和信息就越具有新聞價(jià)值。比如在“VISA與銀聯(lián)之爭”的各類報(bào)道中，每篇新聞都報(bào)道了雙方之間的糾紛，因?yàn)檫@是一個(gè)確定的事實(shí)，但讀者更想了解的是雙方如果一直“打”下去會(huì)有什么結(jié)果，到底雙方誰占上風(fēng)，涉及用戶會(huì)不會(huì)多交錢，能夠?qū)@些不確定的信息作出分析的報(bào)道將更有價(jià)值。
第五，以事件本身的矛盾沖突大小為標(biāo)準(zhǔn)。財(cái)經(jīng)事件大多涉及企業(yè)運(yùn)營，因此事件中含有沖突因素越大的事實(shí)越具有新聞價(jià)值。非常典型的例子是去年的“國美事件”。2010年5月11日，國美電器在香港召開股東周年大會(huì)，創(chuàng)始人黃光裕與董事局前主席陳曉之間的矛盾浮出水面，在黃光裕一方的眼里，陳曉像是一個(gè)背叛者、一個(gè)篡位的逆臣，他利用黃光裕案發(fā)形成的權(quán)力真空，引入貝恩作為自己的外援，利用期權(quán)激勵(lì)方案收買國美舊部，他可能與資本合謀控制這家黃光裕一手帶大的公司。而按照陳曉的說法，黃光裕的一系列動(dòng)作也將會(huì)把國美帶入絕境。
這則新聞涉及兩位行業(yè)名人的矛盾，涉及一家上市公司的發(fā)展前途，各大財(cái)經(jīng)媒體開始跟蹤該事件，并大多著重處理。由此可見，該事件的最大新聞價(jià)值在于黃光裕與陳曉之間的決裂，并影響到企業(yè)運(yùn)營，此后雙方的舉動(dòng)都成了第二天的頭條新聞，甚至雙方和解后的后續(xù)報(bào)道也占據(jù)了大幅版面。
第六，以與受眾利益關(guān)聯(lián)度高低為標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)的發(fā)生與受眾的利益越相關(guān)，越具有新聞價(jià)值?，F(xiàn)在很多財(cái)經(jīng)新聞，本身也很重要，但是它跟大眾的利益關(guān)聯(lián)度不是很高，因此新聞價(jià)值就會(huì)相對降低。以《浙江日報(bào)》2010年6月25日刊發(fā)的“義烏國資重樹大旗引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為例，這則新聞?lì)}目概念非常好，從政策的角度、經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的角度，新聞價(jià)值都是非常好的，但是作為一個(gè)向大眾傳播的題目，新聞價(jià)值就差一點(diǎn)，因?yàn)樗痛蟊娎娴年P(guān)聯(lián)度太低。
還是以《東方早報(bào)》刊發(fā)的“甘肅14名嬰兒疑喝‘三鹿’奶粉致腎病”稿件來對比，由于嬰幼兒奶粉關(guān)系到千家萬戶的利益，特別是較知名品牌奶粉如果有質(zhì)量問題，對消費(fèi)者的傷害是巨大的，也就是與受眾關(guān)聯(lián)度高。而《東方早報(bào)》的該則新聞通過報(bào)道推動(dòng)了事件真相化，因此還榮獲了第中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，其新聞價(jià)值得到了充分肯定。當(dāng)然由于其新聞的重大意義，其價(jià)值表現(xiàn)并不僅僅靠“與受眾利益關(guān)聯(lián)度高低”來評(píng)判，只是相對突出。
第七，以與受眾的心理距離遠(yuǎn)近為標(biāo)準(zhǔn)。新聞事實(shí)與接受者的心理距離越近，包括興趣、地域、性別、年齡、教育程度、專業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、民族和宗教心理距離，就越有新聞價(jià)值。從“VISA與銀聯(lián)之爭”來說，其新聞價(jià)值對于農(nóng)民和白領(lǐng)來說肯定是差異非常大的。該新聞事件中不確定的信息主要是境外刷卡消費(fèi)要不要多付錢的問題，因此城市白領(lǐng)，特別是有出境消費(fèi)的白領(lǐng)對該則新聞就會(huì)更加關(guān)注，而對沒有這方面經(jīng)歷的讀者來說，其新聞價(jià)值就很低。因此在判斷財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值時(shí)要時(shí)刻從定位的受眾出發(fā)。
第八，以事件中相關(guān)因素的知名度為標(biāo)準(zhǔn)。知名度標(biāo)準(zhǔn)就是看事件是否和著名人物、著名地點(diǎn)相關(guān)，因?yàn)檫@些事件更容易引起受眾的關(guān)注。媒體的傳播過程，實(shí)際上也就是一個(gè)資源的經(jīng)營過程，資源好，有知名度，那么新聞價(jià)值自然就高。2010年7月1日，曾創(chuàng)辦中文網(wǎng)第一個(gè)學(xué)術(shù)打假網(wǎng)站的科普作家方舟子一連發(fā)出21條微博，把矛頭指向新華都集團(tuán)總裁兼CEO、著名的“打工皇帝”唐駿。在這一系列微博中，方舟子從唐駿在《我的成功可以復(fù)制》一書中透露的其個(gè)人學(xué)位、求學(xué)及工作經(jīng)歷中，提出了多個(gè)質(zhì)疑，并出示了部分查證證據(jù)，提出“唐駿的‘加州理工學(xué)院博士學(xué)位’是假的”，而后唐駿回應(yīng)，雙方你來我往，始終被財(cái)經(jīng)媒體關(guān)注。唐駿的假學(xué)歷事件，假如不是因?yàn)樘乞E本人在財(cái)經(jīng)界的知名度，則該事件就難以成為一條有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞，但因?yàn)樵撌录哪兄鹘鞘翘乞E，所以使得該事件不僅占據(jù)了財(cái)經(jīng)媒體版面，還被廣泛討論。
第九，以傳播知識(shí)的實(shí)用性為標(biāo)準(zhǔn)。有相當(dāng)一部分財(cái)經(jīng)新聞的讀者對價(jià)值的訴求非常明確，就是能從財(cái)經(jīng)新聞中獲知有價(jià)值的信息，并指導(dǎo)自己的經(jīng)濟(jì)行為，比如投資理財(cái)，也就是說對該類讀者來說最有價(jià)值的應(yīng)該是信息量和實(shí)用性，能夠幫助讀者正確地認(rèn)識(shí)投資環(huán)境，并作出正確的抉擇?！冬F(xiàn)代金報(bào)》2008年1月30日的一則新聞“春節(jié)7天如何理財(cái)：通知存款收益遠(yuǎn)超活期儲(chǔ)蓄”能較好地說明該標(biāo)準(zhǔn)的使用。通常我們說到銀行業(yè)務(wù)，非專業(yè)人士了解得很少，但其實(shí)這其中不同的業(yè)務(wù)能帶來的投資收益相差很大，一段不長的時(shí)間里該如何理財(cái)呢？比如把股市里的資金抽出來了，放在哪里比較穩(wěn)妥，同時(shí)又能獲得較好的收益呢？該新聞不僅明確指出了可選擇的業(yè)務(wù)，并且詳細(xì)分析了收益不同，非常有實(shí)用性。另外，傳播知識(shí)的實(shí)用性還要注重財(cái)經(jīng)信息的知識(shí)化。比如一則新聞，只就事說事，即使說得再透徹也不如把財(cái)經(jīng)事件的前世今生、來龍去脈生動(dòng)呈現(xiàn)出來的新聞?dòng)袃r(jià)值，因?yàn)楹笳卟粌H讓讀者了解了知識(shí)，而且可以從中思考，甚至可以培養(yǎng)財(cái)商。
第十，以報(bào)道中人物情感表現(xiàn)豐富為標(biāo)準(zhǔn)。在財(cái)經(jīng)新聞選擇中，通常能碰到一些事件性并不強(qiáng)的事件，要不要選擇？這種情況下，新聞的價(jià)值更多地來自對事件主角的刻畫。比如對某企業(yè)家的報(bào)道，即使該企業(yè)家早已是公眾人物，近期并沒有事件性新聞發(fā)生，但如果能通過訪談的方式讓公眾從多個(gè)角度認(rèn)識(shí)他，著力表現(xiàn)其真實(shí)的情感，也具有新聞價(jià)值。在對人的報(bào)道中，特別要注意僅有財(cái)經(jīng)視角是不夠的，必須重視對人性的洞悉，對人物情感表現(xiàn)越深刻，對社會(huì)把握越深刻，新聞的價(jià)值就越大。因?yàn)椴还苁秦?cái)經(jīng)新聞、體育新聞，還是文娛新聞，它最終的價(jià)值都是訴諸人性，讓人得到真正的價(jià)值。有一些財(cái)經(jīng)報(bào)道在重視財(cái)經(jīng)數(shù)字上有極端現(xiàn)象，堆砌數(shù)字報(bào)表，反而忽視了對新聞人物的刻畫，這其實(shí)是偏離財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值的。
由于財(cái)經(jīng)新聞在經(jīng)濟(jì)生活中扮演著越來越重要的角色，財(cái)經(jīng)新聞工作者必須不斷提高自己對新聞價(jià)值的判斷，為讀者服務(wù)，這同時(shí)也是財(cái)經(jīng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任。在具體的工作操作中，對能夠符合上文所提出的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的事件應(yīng)該多加關(guān)注，符合標(biāo)準(zhǔn)越多的其財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值自然就越高。但財(cái)經(jīng)新聞工作者始終要記住，新聞第一重要的永遠(yuǎn)是事實(shí)，任何價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)都是從事實(shí)出發(fā)的。同時(shí)還要盡可能地提高自己的新聞敏感，有較高新聞敏感的媒體人對價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)把握得會(huì)更敏銳。
