時間：2022-06-20 08:46:02
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[摘要]通過對我國民營快遞產(chǎn)生和發(fā)展過程的回顧,分析了它的發(fā)展過程中博弈理論和市場營銷的補缺營銷方式在該行業(yè)的具體運用;并對未來民營快遞的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)進行了描述,指出了民營快遞發(fā)展目前存在的問題,給出了一些借鑒和參考意見。
速遞服務(wù)或稱快遞服務(wù)(courierserviceorexpressservice),在當(dāng)今世界,作為一種先進的運輸服務(wù)方式越來越受到社會各階層客戶的普遍歡迎,并得到蓬勃發(fā)展。在我國,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,快遞市場已不僅僅是國有大公司和外資快遞公司的市場了,民營小型快遞公司如雨后春筍發(fā)展迅速,其發(fā)展趨勢也令人不可小覷。
從一定意義上講,民營快遞公司的發(fā)展是各管理理論的例證。
一、民營快遞公司的產(chǎn)生與發(fā)展摘要:河南省旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷由量的本論文由*整理提供發(fā)展到質(zhì)的跨越的重要時期。文章就河南省旅游產(chǎn)業(yè)未來進一步發(fā)展所面臨的若干重要課題,如發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展重點、發(fā)展步驟以及發(fā)展思路等進行了反思,并就此提出了相應(yīng)的發(fā)展對策。
1引言
1841年英國人托馬斯?庫克組織了世界上第一例國內(nèi)團隊旅游,1843年他又第一次組織了到瑞士的國外度假活動,從而開創(chuàng)了旅游活動的先河。但當(dāng)時的旅游活動僅限于王公貴族階層,與普通百姓無緣。如今,旅游度假已經(jīng)成為居民生活質(zhì)量提高的重要標(biāo)志,而服務(wù)于旅游度假者的旅游產(chǎn)業(yè)從1994年以來,產(chǎn)業(yè)總值已超過4萬億美元,高居當(dāng)今世界各大產(chǎn)業(yè)之首,旅游度假已經(jīng)名副其實地成為普通百姓的消費需求。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計,1950年全世界國際旅游人數(shù)僅2530萬人,國際旅游收入只有21億美元。1981年國際旅游人數(shù)超過3億人,國際旅游收入為1060億美元;到2000年,全世界出國旅游人數(shù)激增至6.97億人次,國際旅游總收入4740億美元,分別是1950年的27.5倍和225.7倍,是1981年的2.3倍和4.47倍,增長速度非?？捎^。正象世界旅游組織2002年度評估旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時所指出的,旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“一個有耐力的、穩(wěn)定的經(jīng)濟行業(yè)”。
改革開放以來,中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別由57.5%和67.7%下降到37.9%和47.8%。居民消費由追求基本生活資料數(shù)量的滿足發(fā)展到注重生活質(zhì)量的提高。一個新的以追求更高生活目標(biāo)的消費時代已經(jīng)到來,旅游消費就是這一趨勢的主體。具有明顯旅游資源優(yōu)勢和地理位置優(yōu)勢的河南省,如何能順應(yīng)時代大潮,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上占據(jù)一席之地,面臨一系列重要研究課題。
2優(yōu)勢評價
近段以來,筆者不斷看到有關(guān)對河南省旅游資源優(yōu)勢的反思與質(zhì)疑的文章,似乎對河南省自身所擁有的深厚的歷史文化資源優(yōu)勢的宣傳與重視成了河南省旅游產(chǎn)業(yè)整體水平在全國滯后的原因。尤其是部分地區(qū)山水風(fēng)光游在若干黃金周上的上佳表現(xiàn),更成了山水風(fēng)光游將取代歷史文化游的根據(jù)。事實上,兩者并非非此即彼的關(guān)系,而是相互依存、相得益彰;從長遠本論文由*整理提供看,歷史文化旅游最終仍是河南省首要的支柱性旅游產(chǎn)品。衡量一個國家和地區(qū)旅游發(fā)展水平主要有國際旅游和國內(nèi)旅游;國際旅游又包括入境旅游和出境旅游。由于國際旅游有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系,因此,國際旅游景觀與服務(wù)環(huán)境也是衡量國家和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)組織水平的試金石。眾所周知,意大利既擁有世界最多的世界遺產(chǎn)項目,同時又以地中海度假而享譽世界,是歐洲最重要的旅游度假目的地之一,其接待游客量占地中海國家總接待量的40%左右。但對游客的調(diào)查顯示,在游客到意大利旅游的主要動機中,45%強調(diào)其文化價值,43%熱衷于氣候條件,27%看重自然因素,近30%選擇上述因素的綜合。我們對中國國家級重點文物保護單位(共5批)進行了初步分析(表1),結(jié)果顯示,在1268項的總量中,河南省位居山西(118項)之后列第2位(96項),顯示了文物文化大省的實力。
河南省作為歷史文化名城富集省份之一,城市本身就是最重要的旅游吸引物,尤其對國際游客和跨省份游客。省內(nèi)三點一線地區(qū)應(yīng)該是最有競爭力的地域。但必須明確的是,以現(xiàn)代的眼光來看,但凡世界著名旅游城市,都不在于其馬路如何筆直、大樓如何高聳、商廈如何云集,而是看城市的文化氛圍與環(huán)境舒適度。更直接地說,是要看所在城市的文化厚度以及城市中的綠地和水面空間。如歐洲的羅馬、維也納、巴黎,乃至莫斯科、基輔,都是古老文化與山水風(fēng)光的聚合體;再有黑海明珠城市敖德薩,就其現(xiàn)代化程度來看,給人的初步印象就好象是一個歐式風(fēng)格的古鎮(zhèn),除了位于敖德薩國際本論文由*整理提供級海港的敖德薩賓館是高層建筑(30多層)外,給人印象最深的就是古色古香的歐式建筑群和卵石鋪就的市區(qū)主干道以及充滿于市區(qū)建筑物中的城市雕塑與幾乎占據(jù)城市建成區(qū)面積1/3的綠地。敖德薩市是不到200萬人口的城市,卻有著相當(dāng)發(fā)達的旅游度假條件,四星級以上酒店20個,三星級酒店50個,一個城市的三星級以上酒店數(shù)量超過河南省全省總量,服務(wù)設(shè)施與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌良好;同時,還有遍布黑海海濱的不計其數(shù)的療養(yǎng)院、度假村。其特色就是質(zhì)樸與舒適,適合多層次游客的休閑需求。因此,這里不僅是歐洲著名的夏季療養(yǎng)地(海濱度假),而且還是重要的歷史文化旅游中心之一。所以,我省的開封和洛陽尤其應(yīng)該走城市內(nèi)涵式發(fā)展道路,以突出自身獨有的文化特色。
山水旅游從世界范圍發(fā)展來看,應(yīng)努力實現(xiàn)從觀光型到度假型的過渡。而且河南省黃金周的大量客流也基本以省內(nèi)游客為主,且以一日游居多。河南省未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是不僅僅依賴于山水風(fēng)光游,而主要還是依賴于歷史文化旅游的成功開拓與開發(fā),畢竟歷史文化旅游才是河南省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。
3產(chǎn)業(yè)重點
就國內(nèi)外影響來講,截止目前,河南省旅游產(chǎn)品仍主要由鄭州少林寺和洛陽龍門石窟2個景點來支撐。為了從根本上提高河南省旅游產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度,該省已經(jīng)開始實施以“三點一線“(鄭、汴、洛和沿黃河旅游線)為中心的旅游開發(fā)戰(zhàn)略。值得強調(diào)的是,上述發(fā)展戰(zhàn)略的實施必須以形成河南省不同品級的旅游產(chǎn)品體系為目的。
首先,應(yīng)重點建設(shè)好開封、洛陽、鄭州、三門峽等重點旅游城市,并繼續(xù)改善這些城市的旅游環(huán)境條件,把城市作為吸引國內(nèi)外游客的重點。
其次,加強黃河小浪底湖區(qū)的環(huán)境設(shè)計與管理,這里肯定是河南省最重要的濱湖度假地帶①。這既有賴于自身的資源條件,也與其重視環(huán)境保護有很大關(guān)聯(lián)。這就要求河南省在黃河小浪底庫區(qū)旅游開發(fā)過程中,必須以已經(jīng)通過的旅游規(guī)劃法規(guī)為依據(jù),在本論文由*整理提供
開發(fā)與建設(shè)過程中始終堅持可持續(xù)發(fā)展的觀點,堅持開發(fā)與保護并重、經(jīng)濟效益與社會效益、環(huán)境效益兼顧,以便能持續(xù)不斷地吸引游客。第三,在景區(qū)開發(fā)上應(yīng)對伏牛山旅游區(qū)中的白云山、石人山、龍峪灣等景區(qū)實施傾斜政策,關(guān)鍵是環(huán)境治理和旅游管理;要重點提升焦作云臺山等有交通優(yōu)勢且已經(jīng)有較高知名度的景區(qū)。最后,特色景區(qū)也是河南省旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重點,如三門峽的冬季白天鵝之旅以及許昌鄢陵的臘梅之旅等都是重要項目。
4產(chǎn)業(yè)組織
發(fā)達地區(qū)的旅游開發(fā)經(jīng)驗表明,只有按照本論文由*整理提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求來經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè),才能真正發(fā)揮旅游的產(chǎn)業(yè)影響力。把旅游作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營,就要充分考慮其產(chǎn)業(yè)要素關(guān)系,加強產(chǎn)業(yè)組織研究,其中的重點是理念和思路的確立。其前提是以人為本,不能急功近利,這方面歐洲旅游發(fā)達國家的教訓(xùn)可謂深刻。旅游產(chǎn)業(yè)組織研究的關(guān)鍵是強化旅游市場營銷與管理環(huán)節(jié),而旅游市場研究已經(jīng)成為新的條件下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。筆者建議按照產(chǎn)業(yè)組織水平與特點,把河南省分為4個產(chǎn)業(yè)組織層次和8個游憩活動類型(表2)。
需要說明的是,暫時處于地方層次的3個旅游活動類型,其層次的提高對提高河南省旅游產(chǎn)業(yè)組織水平具有關(guān)鍵作用,應(yīng)該引起各級旅游主管部門的重視。根本論文由*整理提供據(jù)以上分析與思考,認為今后河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重點作好3個方面的工作:即確立與保護名牌;加強旅游市場圈層的研究;做好旅游產(chǎn)業(yè)組織研究。
考文獻:[1]王一寧.中國步入世界五大旅游國家行列[N].北京晚報,2002-06-25.
1.我國快遞業(yè)的發(fā)展
20世紀(jì)60~70年代以來,隨著全球經(jīng)濟一體化進程不斷加快,各國間的貿(mào)易壁壘不斷消除,國際貿(mào)易和國內(nèi)貿(mào)易活動愈加活躍,生產(chǎn)、經(jīng)營和社會活動趨于高效率和快節(jié)奏,時間價值越來越重要,大量的樣品、單證、商務(wù)函件、資料的快速傳遞需求,為函件快遞業(yè)者提供了大量的貨源?？爝f服務(wù)的基本特點主要體現(xiàn)在快速和靈活方便兩方面,飛機和各種類型的專用汽車等交通工具的革新,保證了快速運輸和小型貨物的集散與派送。
我國快遞發(fā)展的初期,中國郵政于1980年、1984年分期開辦了國際特快專遞業(yè)務(wù),開中國大陸快遞業(yè)之先河,并逐步具備了一定的規(guī)模。進入20世紀(jì)80年代,世界各大快遞公司均看好中國市場,DHL、UPS、FedEx、TNT、OCS、Airborne等國際快遞公司本論文由*整理提供陸續(xù)與中國企業(yè)成立合作合資公司或建立關(guān)系,這些國際快遞業(yè)巨頭借助其龐大的國際網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)良的服務(wù)功能和成功的經(jīng)驗,不僅為廣大的中外客戶提供了便捷的服務(wù),也使這些公司及其國內(nèi)合作伙伴們獲益匪淺。目前僅與這六家合資的快遞公司已占有中國大陸60%的國際快遞服務(wù)市場份額。
2.民營快遞的產(chǎn)生
20世紀(jì)80年代末到90年代初,民營快遞在我國產(chǎn)生,具有代表性的有1994年創(chuàng)立的宅急送快遞、1995年左右創(chuàng)立的上海申通快遞、山東大千快遞等。民營快遞的發(fā)展之路十分艱難,首先面臨的就是資金短缺的問題,物流企業(yè)是資金投入比較大的行業(yè),FedEx、UPS、DHL每年都以幾十億的投入來擴大和完善其服務(wù),而民營企業(yè)卻幾乎都是10萬、20萬的投入;其次是就規(guī)模而言無法與各跨國公司同日而語;第三是人才的短缺,很多民營快遞企業(yè),創(chuàng)立時期都是從艱苦的環(huán)境中成長起來的,員工普遍文化水平較低;第四是民營企業(yè)自身的缺點,比如操作不規(guī)范、信譽度不夠、派送力度有限等。面臨如此大的困難,民營快遞仍迅猛發(fā)展。以宅急快遞送為例,該項業(yè)務(wù)于1994年創(chuàng)立,2004年發(fā)展到全國150多家分公司,服務(wù)區(qū)域覆蓋2000多個城市和地區(qū),2002年營業(yè)額達到2億多元,24小時國內(nèi)包裹速遞做出了自己的品牌。申通快遞也已經(jīng)形成了以上海、長江三角洲為依托的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò),民營快遞產(chǎn)生之初的迅猛發(fā)展,在于其自身的特點和合理的經(jīng)營。
3.民營小型快遞公司前期的發(fā)展原因
(1)強烈的求生欲望和自身的特點。
民營快遞從20世紀(jì)90年代初產(chǎn)生開始,便在外資快遞和中國郵政的夾縫中生存。在民營快遞產(chǎn)生之時,四大快遞公司已經(jīng)與外運合資有了五六年之久,中國快遞公司EMS也大力斥資開始國內(nèi)和國際快遞業(yè)務(wù),許多民營快遞公司都是由幾個人或者十幾個人組成的小型公司,沒有國營公司強大的政府后盾,也沒有外資公司的大量資金支撐,在這種情況下,民營快遞公司面臨著嚴(yán)峻的考驗,那就是不發(fā)展就滅亡,沒有任何的退路,這種強烈的求生欲望從主觀上催生了民營快遞企業(yè)的成長[1]。另外,小民營快遞公司起步階段雇傭的多為下崗職工、城市閑置人員,勞動力成本較低廉,辦公地點多為長途客運車站提供較近的地區(qū),租金低、送交快件便利,由于使用車輛直接帶送,時效性比較強、反應(yīng)快捷。同時,企業(yè)員工的管理類似于家庭化,員工較能吃苦和忠誠。以上種種使得一些既考慮成本又比較注重時效的企業(yè)與個人,越來越多地使用其服務(wù)。
(2)合理的營銷策略。
這些民營快遞公司之所以能同國際快遞巨頭和國內(nèi)大型的物流企業(yè)同臺競爭,除了強烈的求生欲望,還取決于它的獨特市場經(jīng)營理念和經(jīng)營方式。
正如民營快遞的產(chǎn)生之初,中國郵政和其他幾家國際快遞巨頭基本上壟斷了中國的快遞市場,民營小型快遞公司產(chǎn)生于這個時候不可謂不艱難,它之所以能在如此艱難的情況能得以發(fā)展,有以下幾方面:
第一,中國農(nóng)村與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展。80年代末90年代初,中國的經(jīng)濟有了一個較大的發(fā)展,尤其是沿海與長江、珠江三角洲一帶,一方面這些地區(qū)周邊農(nóng)村的城市化使快遞的需求增加,另一方面,越來越多的外資企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立自己的工廠與產(chǎn)地,隨著這些企業(yè)國際快遞量的增加,鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市之間的城市快遞服務(wù)需求也急劇增加。由此催生了中國民營快遞的產(chǎn)生。民營小型快遞公司產(chǎn)生之初,很多是以家庭成員或個人為主體,利用城市到城市、城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的客運車輛轉(zhuǎn)送快遞,以成本低廉、派送速度比較快等特點而逐漸被人們接受。成功的例子有上海的申通快遞、山東的大千快遞等。
第二,營快遞公司對快遞市場有合理的細分認識,并采取了正確的市場營銷方式。也就是充分利用了補缺營銷的方式。補缺(niche)是更窄地確定某些群體,一般來說,這是一個小市場而且它的需要沒有被服務(wù)好。營銷者通常確定補缺市場的方法是把細分市場再細分,當(dāng)細分市場相當(dāng)大時,通常會吸引許多競爭者;而補缺市場相當(dāng)小并只吸引一兩個競爭者。大競爭者,通常會把市場的歲品丟給補缺者,達格(Dalgic)稱這種局面是/游擊隊員對抗大猩猩。有些大競爭者也轉(zhuǎn)向補缺市場,它要求更分散經(jīng)營并發(fā)展它現(xiàn)在的業(yè)務(wù)方法。但這樣做的成本很大[2]。
上世紀(jì)80年代末,中國郵政和外資快遞已經(jīng)在中國有了一定的發(fā)展,擁有了自己的客戶群。中國郵政更多地把自己的優(yōu)勢和注意力集中在國內(nèi)城市之間的快遞業(yè)務(wù)上本
城市的各大公司之間的重要信函往來基本上都固定使用中國郵政;而DHL、FedEx等公司則更多地利用其有利的國際網(wǎng)絡(luò),主要從事國際快遞業(yè)務(wù),大量的銀行單證、外資獨資和合資公司的信函長期選用其服務(wù)。而對于國內(nèi)中等城市到小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重要信函往來這一服務(wù)領(lǐng)域而言,各大外資快遞公司基本上限于國際間的服務(wù),而中國郵政在這方面的服務(wù)也不盡人意,出現(xiàn)了人們常常說的/特快專遞快不起來0的情況,這主要是因為使用不屬于郵政的飛機、火車等長途運輸工具,不便于協(xié)調(diào)、配合等原因。正是因為這些原因,民營快遞企業(yè)抓住了同城快遞和小鄉(xiāng)鎮(zhèn)與小城市之間快遞的空缺,使自己有了一個發(fā)展空間。
(3)博弈理論的正確使用。
民營小型快遞公司的管理者充分利用了博弈論的原理,正如/智豬博弈的例子,/智豬博弈說明了在某個市場上一個占主導(dǎo)地位、控制著市場的公司和它的一個較小的競爭對手之間可能發(fā)生的競爭情況。這取決于占主導(dǎo)地位的公司如何看待這個較小的競爭對手對它的威脅程度。/智豬博弈中/共同生存的均衡結(jié)果只有在大豬的食物份額沒有受到小豬嚴(yán)重威脅時才會出現(xiàn)。民營公司的管理者們(小豬們)采取的策略有:等待。允許市場上占主導(dǎo)地位的品牌,如大型國有快遞公司和外資公司(大豬們)開拓本行業(yè)所有產(chǎn)品的市場需求,擴大快遞宣傳。民營快遞企業(yè)將自己的品牌定位在較低價格上,而得以享受主導(dǎo)品牌的強大廣告所帶來的市場機會。不貪婪。只要主導(dǎo)品牌認為弱小公司不會對自己形成威脅,它就會不斷創(chuàng)造市場需求。因此民營快遞公司將自己定位在一個引起不了大公司興趣的較小的細分市場,如城市到城市之間、城市到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的派送,以限制自己對其他公司的威脅。
(4)善于把握時機。
民營快遞公司一般規(guī)模較小,便于調(diào)頭,不像大的公司調(diào)整方針策略需要上面領(lǐng)導(dǎo)層的批示等等,對于市場機會的把握非常及時。20世紀(jì)90年代初,民營快遞企業(yè)就開始了城鄉(xiāng)之間的快遞業(yè)務(wù),這部分業(yè)務(wù)采用隨車帶件的方式,成本低、利潤高。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,大城市同城之間的快遞需求產(chǎn)生之初,很多民營企業(yè)第一時間開展了這項業(yè)務(wù),尤其是對于港口城市,開展的空港與城市之間、海港與城市之間的同城快遞業(yè)務(wù),由于海關(guān)單據(jù)的及時性要求,需求量很大,也取得了豐厚的利潤(目前由于無紙化通關(guān)的推廣,這部分業(yè)務(wù)有所萎縮)。雖然大公司在這方面也有所跟進,但是跟進速度明顯低于民營快遞企業(yè)。
二、民營快遞企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)
1.民營快遞業(yè)的機遇
從宏觀上看,世界第三方物流市場已占整個物流市場20%~30%,10年內(nèi)將達到50%。目前中國第三方物流市場站有的比例不到10%;2002年初,中國物流與采購聯(lián)合會同美國美智(Mercer)管理顧問公司對中國第三方物流市場進行調(diào)查,得出的結(jié)論是:真正意義上的第三方物流處于發(fā)展初期。2001年的市場規(guī)模在400億人民幣以上,占19000億元的物流市場不足3%。但目前的第三方物本論文由整理提供流服務(wù)商在過去的3年中年業(yè)務(wù)增長率都高于30%,中國第三方物流市場到2005年的增長率將達到25%。中國目前物流市場有19000億人民幣,物流成本占GDP比重為20%,第三方物流潛力很大?？爝f業(yè)作為物流業(yè)的重要組成部分,在未來的幾年時間里,必會有一個長足的發(fā)展空間,大環(huán)境的發(fā)展趨勢為民營快遞業(yè)的未來提供了一個良好的發(fā)展機會。
推動因素有以下幾方面:一是跨國企業(yè)正將更多的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到中國,并通過外包它們廣泛的物流功能來降低供應(yīng)鏈成本。二是中國公司面臨降低成本和更加關(guān)心核心競爭進而增加了物流外包的需求。三是政府的激勵措施也促進了中國的第三方物流發(fā)展。綜上所述,中國的物流行業(yè)將面臨一個新的發(fā)展機遇,而作為物流業(yè)重要組成部分的快遞行業(yè),在未來的幾年時間里,必會有一個長足的發(fā)展空間。大環(huán)境的發(fā)展趨勢為民營快遞業(yè)的未來提供了一個良好的發(fā)展機會。
2.民營快遞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
過去的幾年間,民營快遞通過以上的發(fā)展策略與方針雖然取得了不俗的成績,但越來越多的小型快遞公司在我國加入WTO和其他跨國公司的競爭前提下,面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),這主要是由于以下三個方面:一是我國在加入WTO時,在5服務(wù)貿(mào)易具體承諾表6里,取消了國外快遞公司的準(zhǔn)入限制,這必將使得國外一些具有快遞經(jīng)驗的中小型公司加入中國快遞市場的爭奪,帶來新的競爭。二是同行業(yè)的發(fā)展,中國郵政和各快遞公司越來越注重細分市場的競爭,其業(yè)務(wù)的涉及領(lǐng)域也逐漸廣泛,不再局限在原業(yè)務(wù)范圍領(lǐng)域。三是經(jīng)濟全球化與網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展對快遞的查詢、服務(wù)質(zhì)量要求逐漸提高,而民營快遞公司的網(wǎng)絡(luò)分布很少,其服務(wù)質(zhì)量與查詢等等,遠不能與外企和中國郵政相提并論。各大快遞公司迅速強強聯(lián)合,如UPS提出/信息流、物流、資金流的三流合一、DHL與德國郵政的合作、FedEx選擇了大田集團為合作伙伴成立了大田)聯(lián)邦快遞有限公司、TNT簽約超馬赫公司。這些巨頭的優(yōu)勢是民營快遞公司遠遠不能比擬的。
三、民營快遞的不足與改進對策
1.民營快遞企業(yè)的不足
面對日益嚴(yán)峻的國際與國內(nèi)競爭環(huán)境,很多民營快遞公司已經(jīng)不復(fù)當(dāng)日的輝煌,有的甚至已經(jīng)倒閉,如何在這樣的環(huán)境里生存與發(fā)展成了擺在民營快遞公司面前的一道難題。如何克服民營快遞自身的劣勢成為當(dāng)務(wù)之急。
(1)價格問題。民營快遞一直以來,以低價位吸引顧客,但隨著各大快遞公司加大競爭力度,其價格在快遞市場已不具備當(dāng)初的絕對優(yōu)勢。有的民營快遞公司特定航線的運價已經(jīng)高出同行業(yè)水準(zhǔn)。
(2)速度問題。很多民營快遞,經(jīng)營之初都是一兩臺車、十幾個人,利用親屬和客運車輛帶送快件,隨著大型快遞公司加大對交通設(shè)施的投入,這種多環(huán)節(jié)的交接方式嚴(yán)重地影響了民營快遞的中轉(zhuǎn)速度,即使有的民營快遞公司加大了自身的交通設(shè)施等投入力度,但是由于自身資金等方面的局限,其發(fā)展速度遠遠落后于大型快遞公司。
(3)網(wǎng)絡(luò)問題。正如我國物資采購聯(lián)合會所做的物流發(fā)展報告中所言,世界貿(mào)易電子商務(wù)的發(fā)展使電子物流正飛速發(fā)展,電子商務(wù)實現(xiàn)了網(wǎng)上購物和網(wǎng)上支付,而相配套的是電子物流的發(fā)展。1998年,電子貿(mào)易額430億美元;2000年,電子貿(mào)易額4000億美元;2001年,本論文由無憂論文由提供到2010年,1/3的國際貿(mào)易將在網(wǎng)上進行,這就要求物流過程進一步網(wǎng)絡(luò)化。作為中國大型快遞公司的EMS、中遠快遞、中外運快遞,作為跨國公司的DHL、FedEx、UPS、TNT等,在過去的幾年里,投入了大量的資金用于網(wǎng)絡(luò)開發(fā),目前均已擁有了自己相對完善的網(wǎng)絡(luò)作業(yè)與查詢等系統(tǒng);而民營快遞公司在這方面明顯不足。幾個大的民營快遞公司雖然加大了這方面的投入力度,但查詢與服務(wù)范圍幾乎都保持在國內(nèi)的范圍以內(nèi),國際作業(yè)與查詢雖然也有所發(fā)展,但基本上都借用其他外資公司的國外網(wǎng)絡(luò),而不是自己的網(wǎng)絡(luò)。這在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達的今天,是十分致命的。
(4)信息問題。因為網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面、人才的匱乏等,使得民營快遞的報價、查詢、信息反饋不及時,極大地影響了其服務(wù)質(zhì)量。
(5)人員問題。很多民營快遞企業(yè)人才匱乏,因為很多民營快遞公司從初創(chuàng)始時期都是從艱苦的環(huán)境中成長起來的,有的就是一臺車、幾個人做起來的,很多老員工雖然從業(yè)時間長,但是操作都是憑借經(jīng)驗,缺乏系統(tǒng)的專業(yè)知識。且民營快遞企業(yè)由于待遇、工作環(huán)境與外資快遞企業(yè)和大型的國營快遞企業(yè)相比差距很大,所以吸納人才,尤其是物流方面的專業(yè)人才還是比較困難的。
2.民營快遞的改進與對策
面臨以上的種種問題,民營快遞企業(yè)只有采取合理的對策,努力克服自身的不足,才能在日益激烈的競爭市場上占有一席之地并求得發(fā)展
(1)制定合理的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略是一個傳遞并維持組織與其外部不斷變化的市場機會相適應(yīng)的管理過程。它有賴于制定一個任務(wù)或戰(zhàn)略方向、階段性目標(biāo)、增長戰(zhàn)略和由不同市場與商品構(gòu)成的企業(yè)經(jīng)營組合而組合。企業(yè)戰(zhàn)略一般是一個3~5年的規(guī)劃,民營快遞公司長期以來傾向于點子營銷,什么賺錢就做點什么,沒有一個長遠的計劃,這在成立之初雖然為企業(yè)的發(fā)展起到了一定的作用,但是對于民營快遞企業(yè)的長遠發(fā)展,沒有計劃、沒有戰(zhàn)略的經(jīng)營必將走入死胡同。民營快遞公司應(yīng)該根據(jù)自身的特點,制定一個合理的發(fā)展戰(zhàn)略,從而明確自己的發(fā)展目標(biāo),使公司的發(fā)展具有長遠性。例如在目前的形勢下,立足國內(nèi)市場,爭取3~5年內(nèi)與小型外資快遞公司合作,建立自己的網(wǎng)絡(luò),從而爭取在國際快遞市場也具有競爭力等。
(2)堅持服務(wù)目標(biāo)市場。目標(biāo)市場的選擇成為戰(zhàn)略實施首先要考慮的問題,只有合理地選擇目標(biāo)市場,做到有的放矢,才能利用有限的資源取得最大的效益,而且只有堅持服務(wù)目標(biāo)市場,不盲目多元經(jīng)營,才能做到優(yōu)勢集中?？爝f主要是從事國際之間和國內(nèi)城市、城鄉(xiāng)、同城之間的文件與小件包裹的快速派送查詢服務(wù),市場細分可以從經(jīng)營范圍上細分為國際快遞市場和國內(nèi)快遞市場。國際快遞的主要客戶是外資銀行和中資銀行國際結(jié)算部;另一主要客戶群就是外貿(mào)公司和外資公司的出口部門。這些大宗客戶的國際快遞由于時間要求緊,尤其是銀行信用證、提單等的派送時效性非常強,所以不僅僅在派送速度上要求高,而且在查詢等方面也需要特別準(zhǔn)確及時的信息,民營快遞目前的狀況顯然不能達到他們的要求。同時,由于這些客戶與外資快遞合作時間比較久,且國外收件人更傾向于接收大的國際快遞公司的服務(wù),從而基本成了外資快遞公司的固定客源。國內(nèi)快遞市場分為城市間快遞、城鄉(xiāng)之間的快遞和同城之間的快遞,由于城市之間的快遞一直是EMS的強項,它有強大的中國郵政網(wǎng)絡(luò)支撐,所以一直經(jīng)營良好,但近年來EMS的市場占有率日益萎縮,而民營快遞企業(yè)涉足國內(nèi)快遞時間長,與鐵路、公路、民航等都有比較長期的合作,在這一方面具有競爭優(yōu)勢;另外城鄉(xiāng)之間和同城之間的快遞,大的外資公司雖然一直想介入,但由于政策的限制,目前仍沒有直接的舉措;再就是國內(nèi)市場相對于國際市場來講,利潤比較薄,即使介入,這些大公司也不會把主要精力放在這些業(yè)務(wù)上。基于以上的分析,民營快遞公司應(yīng)將自己的目標(biāo)市場鎖定在國內(nèi)快件市場上,在原來城市間快遞與城鄉(xiāng)之間快遞基礎(chǔ)上,增加同城之間的快遞業(yè)務(wù),堅持服務(wù)國內(nèi)市場。
(3)合理的人員培訓(xùn)。民營企業(yè)目前面臨的問題,最主要的就是人才的問題,很多民營企業(yè)傾向于引進高校物流專業(yè)的畢業(yè)生,這本身從理論上講并沒有多大的失誤。但是一方面,人才的引進需要耗費大量的資金,對資金薄弱的民營快遞企業(yè)來講,將進一步加大成本。另一方面,就是現(xiàn)實中存在的問題,在物流業(yè)務(wù)剛剛開始正式起步的今天,快遞業(yè)務(wù)也和整個物流行業(yè)一樣,理論與實踐之間的差距很大,我國的國情與西方國家也存在區(qū)別,很多外資快遞企業(yè)在入駐中國之后,多傾向聘用中國的員工進行中層管理就是這個原因。在這種情況下,民營快遞企業(yè)以引入專業(yè)人才為主并非明智之舉措,而應(yīng)該把主要精力用于對現(xiàn)有員工,尤其是從業(yè)時間長的員工進行專業(yè)的培訓(xùn),充分利用其豐富的實踐經(jīng)驗和理論,這些人才應(yīng)該是民營快遞企業(yè)倚重的人員力量。
(4)對外聯(lián)合,構(gòu)建完善的客戶服務(wù)體系。民營快遞企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展,就必須對外聯(lián)合,改進快遞裝備,從而擁有自己的客戶服務(wù)體系,擴大自己的國際網(wǎng)絡(luò),提高國際查詢速度。根據(jù)加入WTO我國政府在物流方面的承諾,有3年從業(yè)經(jīng)驗的快遞公司就可以入駐中國,設(shè)立自己的辦事機構(gòu),這使得國外的小型快遞公司入駐中國成為可能,巨大的國內(nèi)市場也對這些快遞公司構(gòu)成巨大的吸引力,這些公司一般經(jīng)營時間在3~5年的比較多,而這些公司國際比較多,資金狀況較好,但是人員少,從業(yè)經(jīng)驗不很豐富。他們極力希望在大陸尋找到好的合作伙伴,民營快遞的本土優(yōu)勢對其構(gòu)成了很大的吸引力,而大的外資快遞公司以及中國郵政等,一般是不愿意與這些小型公司合作的,抓住這一機遇,民營快遞將有可能建立自己的國外網(wǎng)絡(luò),從而在國際市場上有一定的競爭優(yōu)勢,這也有利于民營快遞的長期發(fā)展。
總之,在我國物流業(yè)迅速發(fā)展的今天,我國民營快遞公司如果能充分利用自身優(yōu)勢,克服自身的局限,必將會在未來的物流領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。
黨的十六屆三中全會提出，“堅持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀”。這一科學(xué)發(fā)展觀，為我們在新世紀(jì)新階段全面建設(shè)小康社會和推進現(xiàn)代化事業(yè)，提供了正確的指導(dǎo)思想和根本指針?？h委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)站在高瞻遠矚的角度，把發(fā)展旅游業(yè)作為我縣的支柱產(chǎn)業(yè)，可謂是上應(yīng)縣情，下應(yīng)民心。旅游業(yè)是極有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動性強，發(fā)展旅游業(yè)對于推動第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、擴大國內(nèi)需求、促進就業(yè)和增加居民收入以及推進國內(nèi)外的交流與合作等具有重要意義。因此，進一步加快旅游業(yè)發(fā)展，是實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的必然選擇。那麼，如何貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)旅游業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展呢？在此，我談?wù)剛€人的愚見，不當(dāng)之處，請各位領(lǐng)導(dǎo)給予指正。
一、大力實施“五個統(tǒng)籌”，開創(chuàng)旅游業(yè)發(fā)展的新路子。貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，大力發(fā)展旅游業(yè)，必須按照“五個統(tǒng)籌”的要求，走出一條旅游業(yè)發(fā)展的新路子。一是按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的要求，在大力推進以新寧鎮(zhèn)為龍頭的城區(qū)旅游發(fā)展的同時，更加重視發(fā)展農(nóng)村旅游，擴大城鄉(xiāng)旅游交流，逐步實現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。我縣旅游景點主要分布在湖區(qū)、山區(qū)，這些地方經(jīng)濟相對城鎮(zhèn)比較落后，開發(fā)旅游資源、發(fā)展旅游業(yè)，有助于加快這些地區(qū)脫貧致富、全面建設(shè)小康社會的步伐。二是按照統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展的要求，在開發(fā)各具特色的旅游資源的同時，更加重視推動區(qū)域旅游聯(lián)合，逐步實現(xiàn)不同區(qū)域旅游業(yè)的共同發(fā)展。一方面，加強縣內(nèi)各個旅游區(qū)、風(fēng)景點的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打破行政區(qū)劃限制，根據(jù)旅游資源的特點，分布狀況和市場需求，對全縣旅游景區(qū)實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一宣傳促銷；另一方面，加強與周邊地區(qū)的旅游合作，整合旅游資源，拓展旅游業(yè)的發(fā)展空間。三是按照統(tǒng)籌經(jīng)濟社會發(fā)展的要求，在充分發(fā)揮旅游業(yè)對調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、擴大內(nèi)需、拉動消費、吸引投資、增加收入等方面作用的同時，更加重視發(fā)揮旅游業(yè)在促進就業(yè)，提高人民生活質(zhì)量、弘揚民族文化、建設(shè)社會主義精神文明等社會事業(yè)方面的作用，逐步實現(xiàn)加快經(jīng)濟發(fā)展和社會全面進步并重。四是按照統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的要求，在加快發(fā)展旅游這一縣域支柱產(chǎn)業(yè)的同時，更加注重保護自然生態(tài)環(huán)境，逐步實現(xiàn)旅游業(yè)與人口、資源、環(huán)境相適應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展。五是按照統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放的要求，在積極發(fā)展國內(nèi)旅游市場的同時，重視國外市場的拉動作用。要利用良好的生態(tài)資源，依托國際旅游大公司，積極宣傳我縣良好的生態(tài)環(huán)境，爭取引進更多的資金進入我縣這片青山綠水。
二、充分發(fā)揮市場機制作用，推動旅游業(yè)再上新臺階。
加快旅游業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在于激活各種旅游生產(chǎn)要素，整合和優(yōu)化配置各類旅游資源，根本途徑是充分發(fā)揮市場機制作用，大力推進以下幾個轉(zhuǎn)變：
1、推進旅游資源向旅游資本的轉(zhuǎn)變，這是加快旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。。實現(xiàn)旅游資源向旅游資本的轉(zhuǎn)變，就是要充分發(fā)揮市場機制的作用，將各種各種有形資源和無形資源進行有效整合和優(yōu)化配置，使之更好地滿足游客的多種需要。近年來，我縣緊緊圍繞以武寧湖為龍頭的自然生態(tài)和以古艾文化為主體的歷史文化兩條主線，充分發(fā)揮豐富多色彩鮮明的旅游資源優(yōu)勢，有力地推進了旅游資源開發(fā)向廣度拓展，向深度推進。旅游開發(fā)熱潮一浪高過一浪。實踐證明。推進旅游資源向旅游資本的轉(zhuǎn)變，是加快旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和前提。與此同時，旅游業(yè)的發(fā)展又為實現(xiàn)旅游資源向旅游資本的轉(zhuǎn)變搭建了平臺，提供了契機。
2、推進民間資金向民間資本轉(zhuǎn)變，這是加快旅游業(yè)發(fā)展的有力保障。資金短缺是發(fā)展旅游業(yè)面臨的最大的瓶頸，解決資金問題的途徑是創(chuàng)新投融資體制，建立投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方式市場化的新體制。民間資本是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資金來源，蓬勃發(fā)展的民營企業(yè)是發(fā)展旅游業(yè)的重要投資經(jīng)營主體。旅游業(yè)的發(fā)展，為民間資金轉(zhuǎn)變?yōu)槊耖g資本、參與旅游業(yè)的經(jīng)營開辟了新天地，為民營企業(yè)的發(fā)展打開了新的通道。
3、促進人力資源向人力資本的轉(zhuǎn)變，這是加快旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。要實現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展，必須把握這個關(guān)鍵，抓住人才資本這個根本，實現(xiàn)旅游人力資源市場化配置和向人才資本轉(zhuǎn)化，為推進旅游業(yè)的跨越式發(fā)展提供強有力的人力資源保障和人才支撐。
三、拓寬發(fā)展思路，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展新跨越
1、以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的新跨越，必須拓寬發(fā)展思路，堅持以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場化運作的原則，深化改革，擴大開放，走可持續(xù)發(fā)展之路﹔圍繞自然生態(tài)和歷史文化兩條主線，加強基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，打造旅游精品，發(fā)展綜合型旅游和特色旅游，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游發(fā)展環(huán)境，促進旅游業(yè)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展
2、在旅游業(yè)發(fā)展理念上大膽創(chuàng)新，充分認識旅游業(yè)在促進經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用。一是樹立全局的；理念，打破條塊分割、部門分割，實現(xiàn)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各行業(yè)、各相關(guān)部門之間的密切配合與協(xié)作，形成全社會發(fā)展大旅游的良好局面。二是樹立開放的理念。放開市場，大力推進旅游投資開發(fā)體制和經(jīng)營管理機制的創(chuàng)新，為旅游業(yè)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展提供不竭的動力，三是要樹立優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)理念。在推進規(guī)范化服務(wù)、個性化服務(wù)、感情化服務(wù)上下功夫、見成效。四是樹立建設(shè)精品的理念。著眼世界旅游的發(fā)展趨勢，在基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)、景區(qū)建設(shè)、管理模式和服務(wù)質(zhì)量上與國際接軌，按國際標(biāo)準(zhǔn)打造國際一流的旅游精品。五是樹立可持續(xù)發(fā)展的理念。堅持旅游資源合理開發(fā)與生態(tài)環(huán)境有效并重，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)環(huán)境效益的有機結(jié)合。
3、在調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上大膽創(chuàng)新，推出全面提高旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的新舉措。一是切實加強規(guī)劃工作，按照大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場的理念，高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、高質(zhì)量地做好旅游規(guī)劃編制工作，力求富有創(chuàng)意、突出特色、體現(xiàn)個性、展示文化。二是大力發(fā)展周邊短線游，積極與廬山、三爪倫等著名旅游縣市風(fēng)景區(qū)合作發(fā)展長線游，實現(xiàn)旅游市場游目前單一的周邊短線游向豐富多彩的長線游轉(zhuǎn)變。三是實現(xiàn)精品戰(zhàn)略，加快重點景區(qū)建設(shè)步伐。四是進一步促進旅游要素協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由單一觀光游向商務(wù)、會議、度假、休閑游的轉(zhuǎn)變。
4、在充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用上大膽創(chuàng)新，構(gòu)建整合優(yōu)化旅游資源的新機制。加快旅游市場開放步伐，在嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)規(guī)定的前提下，采取多種方式，出讓開發(fā)權(quán)、經(jīng)營權(quán)、使用權(quán)，鼓勵支持海內(nèi)外大企業(yè)、大財團特別是國內(nèi)民營企業(yè)投資開發(fā)旅游業(yè)，合資興辦旅行社，整合優(yōu)化旅游資源，形成市場配置旅游資源的新機制。
5、在旅游宣傳促銷的內(nèi)容和手段上大膽創(chuàng)新，建設(shè)統(tǒng)一、開放、競爭、有序的旅游產(chǎn)品市場。一是全面創(chuàng)新市場營削模式和手段。制定科學(xué)的營銷計劃和市場拓展戰(zhàn)略，加快信息化建設(shè)步伐，運用現(xiàn)代化信息手段進行宣傳促銷。二是大力開拓客源地市場，采取靈活多樣的形式，“走出去，請進來”，在穩(wěn)定和挖掘省內(nèi)客源的基礎(chǔ)上，大力開發(fā)國內(nèi)市場。三是推進“依法治旅”。把加強執(zhí)法監(jiān)督與建立健全旅游法規(guī)體系結(jié)合起來，實現(xiàn)對旅游市場從部門分頭管理向行政聯(lián)合執(zhí)法轉(zhuǎn)變，建立健全綜合治理的長效機制。
我縣的旅游前景是無限光明的，但是要想這個美好前景能夠更早更快的到來，還需要我們這些從事文化廣播電視旅游工作的人不懈的努力和奮斗，同時我也堅信，在科學(xué)發(fā)展觀的理論指導(dǎo)下，在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在不遠的將來我們將會為武寧的旅游而自豪，武寧的旅游前景一定會更加輝煌。
一、雙塔區(qū)生態(tài)觀光旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展方向
隨著人民收入的提高和更多時間的增加，城市居民還必然進一步要求食品的新鮮安全，乃至要求回歸大自然、休閑度假以及體驗農(nóng)業(yè)文明。同樣，隨著旅游城市的發(fā)展，圍繞著休閑娛樂發(fā)展多功能農(nóng)業(yè)，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能，增進民眾對農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的體驗，提升旅游品質(zhì)，提高農(nóng)民收益，為市民提供休閑度假、旅游觀光、學(xué)習(xí)娛樂的場所。
1.位于雙塔區(qū)長寶營子鄉(xiāng)的駱駝山子生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)，面積34.29平方公里，森林覆蓋率60%以上，木本植物29科85種，草本植物24科52種，野雞、野兔、黃羊等野生動物經(jīng)常出沒，梨樹面積萬余畝約20萬株，其中樹齡超百年、樹型優(yōu)美的老梨樹1000余株，有梨樹溝之稱，另外景區(qū)現(xiàn)有駱駝峰、石佛、梨花仙子、龍吐圣泉等多處自然景觀，是現(xiàn)代化都市農(nóng)業(yè)的產(chǎn)物。
2.朝陽天緣農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司位于長寶鄉(xiāng)海里村，占地200畝，建高標(biāo)準(zhǔn)溫室大棚60棟，以綠色水果采摘為主，主栽作物為草莓、黑莓，元旦春節(jié)過后正是草莓上市旺季，春季過后黑莓也將成熟。
3.金華園旅游觀光農(nóng)業(yè)園選址在長寶鄉(xiāng)海里村，占地200畝，其中轉(zhuǎn)讓10畝、流轉(zhuǎn)190畝。規(guī)劃新建旅游觀光服務(wù)用房6000平方米，連體智能高標(biāo)準(zhǔn)溫室3棟18000平方米。園區(qū)規(guī)劃建設(shè)五個區(qū)：設(shè)施農(nóng)業(yè)區(qū)、田園風(fēng)光區(qū)、嬉水區(qū)、水果采摘區(qū)、餐飲住宿區(qū)。
4.嘎岔有機蔬菜采摘體驗園選址長寶鄉(xiāng)嘎岔村，占地500畝。園區(qū)規(guī)劃新建冷棚300畝，大田蔬菜200畝。以生產(chǎn)時令有機蔬菜為主，規(guī)劃建設(shè)兩個區(qū)：種植體驗區(qū)、旅游采摘區(qū)。5.坐落于桃花山下的桃花山風(fēng)景旅游區(qū)，原生植被郁郁蔥蔥，覆蓋率75%以上，可開發(fā)面積達6000余畝，也是一個具有發(fā)展?jié)摿Φ拿袼茁糜翁厣纳鷳B(tài)觀光園，集“采摘鮮桃，登山健身，品嘗風(fēng)味，體驗民俗”于一體，每年“三月三”“九月九”舉行熱鬧的桃花山廟會，是一個高雅與民俗共融，休閑與采摘交匯的旅游勝地。
6.朝陽天寧現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司位于桃花吐鎮(zhèn)荒地村，有玻璃日光溫室2座，栽植稀有水果及花卉，以采摘綠色草莓為主的高標(biāo)準(zhǔn)日光溫室20棟，采用無土栽培和水肥一體化的種植方式進行作物管理，吸引八方游客放心品嘗優(yōu)質(zhì)水果。
7.孫家灣鄉(xiāng)是遠內(nèi)外聞名的“大棗之鄉(xiāng)”，每到棗熟的季節(jié)，都會吸引眾多市民來此采摘，品嘗大棗的甜脆與鮮美。
二、結(jié)論
都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是與生產(chǎn)、生活為一體的現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，其核心是提高經(jīng)濟效益，促進農(nóng)民增收，關(guān)鍵任務(wù)是開發(fā)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生態(tài)、生活和示范功能，向農(nóng)業(yè)的廣度、深度擴展，促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，實現(xiàn)質(zhì)量和效益的提高。雙塔區(qū)的城郊農(nóng)業(yè)將以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的旅游觀光農(nóng)業(yè)作為發(fā)展方向。以服務(wù)城市、改善生態(tài)和增加農(nóng)民收入為宗旨，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、社會服務(wù)能力和生態(tài)保障能力，實現(xiàn)功能多樣化、布局區(qū)域化、設(shè)施現(xiàn)代化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品安全化、景觀田園化和環(huán)境友好化。
作者：趙昕欣 單位：朝陽市雙塔區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟局
1旅游與環(huán)境影響的相關(guān)系數(shù)
(1)國內(nèi)旅游總?cè)舜闻cSO2的排放相關(guān)
系數(shù)-0.85466,國內(nèi)旅游總?cè)舜闻c能源消耗相關(guān)系數(shù)很高且反向變化,說明旅游業(yè)能源的消耗并沒相應(yīng)的增加SO2的排放量,這種現(xiàn)象可能一是因為技術(shù)進步使能源的利用率提高了,二是廢氣中的SO2排放含量通過廢氣治理來降低,這或許與近10年來中國增加了10倍的廢氣治理費用投入有很大關(guān)系。
(2)國內(nèi)旅游總?cè)舜闻c生活煙塵排放量
相關(guān)系數(shù)為0.6937,可能是由于旅游活動帶來的煙塵的絕對排放量低,在整個生活煙塵排放的比重不高而引起的。通過對國內(nèi)旅游總?cè)舜闻c廢水排放和廢氣排放的相關(guān)系數(shù)分析,進一步證明了旅游活動越頻繁相應(yīng)的環(huán)境污染就越大,不過10余年來也不斷加大了對環(huán)境污染治理的投入力度,有效遏制了其對環(huán)境的危害,解決旅游業(yè)對環(huán)境污染的重要手段就是通過環(huán)境治理和技術(shù)的進步。
2旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對水環(huán)境影響及其治理績效
旅游人次與廢氣、廢水等污染物的排放有很大的關(guān)系,表明旅游業(yè)的發(fā)展也增加了環(huán)境的負擔(dān),相應(yīng)的生態(tài)環(huán)境的破壞也制約了旅游業(yè)的發(fā)展。為進一步定量論證旅游活動與環(huán)境污染的相互關(guān)系,在旅游人次與生活廢水排放量存在某種函數(shù)關(guān)系假設(shè)的基礎(chǔ)上,根據(jù)2000年以來的中國統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)、中國旅游統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)和中國環(huán)境統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行函數(shù)模型擬合。休閑旅游人次增加與生活廢水排放增長散點圖分布特征幾乎呈一條直線(除2002年以外),基于此,假設(shè)兩者是線性函數(shù)關(guān)系,進行OLS回歸分析,結(jié)果如下:X生活廢水排放總量=0.162914Y旅游總?cè)舜?0.847747R-squared=0.991361S.E.=0.0237D.W.=2.0724回歸分析證明:每增加1%的旅游總?cè)舜?就增加0.16%的生活廢水排放量,按照2000～2010年中國旅游總?cè)舜文昃?8.6%的增長速度推算,旅游活動造成了生活廢水排放高達2.97%的增長率,生活污水是旅游活動中排放最多的,增加了景區(qū)的環(huán)境壓力,以及污水處理的成本,使景區(qū)環(huán)境質(zhì)量降低了。為建立旅游總?cè)舜闻cCOD和生活氨氮排放量的函數(shù)關(guān)系,首先假設(shè)在技術(shù)不變和廢水治理不變的條件下,以2000年污水排放技術(shù)水平為基期(即單位生活污水COD和氨氮含量不變),生活污水排放量增加的同時,氨氮和COD排放總量也在增多。技術(shù)條件不變的情況下,因加大了廢水治理的投入而減少了生活廢水COD、氨氮排放量與實際統(tǒng)計生活COD、氨氮排放量之間的差額?；谖廴局卫碣M用投入增加額與COD、氨氮排放減少量之間的高相關(guān)關(guān)系,通過分析三者的散點圖,以2006～2010年數(shù)據(jù)進行OLS回歸分析,結(jié)果為:R-squared=0.99672S.E.=4.034D.W.=2.4145隨著旅游業(yè)的發(fā)展,水環(huán)境的污染以及污水的排放是在所難免的,并在一定程度上制約了旅游業(yè)的發(fā)展。只有通過加大環(huán)境治理的投入,從而降低休閑旅游業(yè)對水環(huán)境的破壞。
3旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對大氣環(huán)境影響及其治理績效
景區(qū)環(huán)境空氣質(zhì)量良好不僅是健康旅游的必要條件,也是吸引游客的關(guān)鍵所在,更是凸顯了景區(qū)與其他景區(qū)的競爭優(yōu)勢。理論上,景區(qū)短時間內(nèi)急劇增加旅游人數(shù),餐飲、住宿等相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)也在增加,從而導(dǎo)致大量物質(zhì)資源的消耗,進而造成水污染和大氣的污染。從理論上說旅游人數(shù)的增加必然帶來相應(yīng)廢氣排放量的增加,然而,對近10多年來的環(huán)境統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析表明:盡管隨著經(jīng)濟的增長廢氣總排放量在不斷快速增加,但是廢氣中SO2、煙塵等污染因子總量卻增長緩慢,S02的排放總量卻在逐年下降。所以,休閑旅游人次與生活SO2排放并不相關(guān),與生活煙塵排放量相關(guān)系數(shù)也很低,但是與廢氣治理投入的費用在統(tǒng)計量上密切相關(guān)。這一結(jié)果并不能否認休閑旅游人次增加導(dǎo)致了廢氣總量的排放這一事實,只表明技術(shù)進步和廢氣治理投入的增加降低了廢氣中環(huán)境污染物質(zhì)的含量。2000～2011年《中國統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)表明,生活污染源廢氣排放量占整個排放量的比重很低,2011年生活用的SO2排放量在總排放量中僅占14.68%,生活煙塵排放量是總排放量的27.24%。事實上,休閑旅游產(chǎn)業(yè)CO2、SO2和煙塵的排放量占總排放量的比重更低,短期內(nèi)休閑旅游人次的增長難以改變其占總排放量的比重。因此,假設(shè)環(huán)境治理技術(shù)和費用投入不變的條件下(技術(shù)進步與空氣污染治理費用對工業(yè)和生活排放SO2、煙塵等治理的單位貢獻是相同),休閑旅游空氣污染物的排放量占生活排放量的比重是一定值,旅游中空氣污染物的排放增長比率必然約等于生活空氣污染物排放總量增長比率。休閑旅游人次與技術(shù)不變條件下生活SO2排放量和煙塵排放量相關(guān)系數(shù)很高,這一結(jié)果不僅證明了理論假設(shè),而且為二者構(gòu)建某種函數(shù)關(guān)系提供了實證依據(jù)。在技術(shù)不變和空氣污染治理不變條件下,休閑旅游人次的增加對空氣環(huán)境質(zhì)量的影響是顯而易見的,盡管其絕對量很小,比重不高,但是增長速度很快。尤其是旅游高峰期,短期內(nèi)旅游人次的高速增長對景區(qū)空氣環(huán)境質(zhì)量的負面影響更加明顯。旅游區(qū)高質(zhì)量的大氣環(huán)境是休閑者關(guān)注的重要因素,休閑旅游人次的高速增長在一定程度上約束了休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間,控制單位時間和空間內(nèi)的人流量則是解決這一矛盾的重要手段。
作者：程秀兵 單位：安徽省望江縣環(huán)境保護局
1京津冀協(xié)同發(fā)展下河北省發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢
1.1資源優(yōu)勢
河北省是我國農(nóng)業(yè)大省，地理環(huán)境廣闊，自然風(fēng)景優(yōu)美，特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，對渴望體驗農(nóng)村生活、親近大自然的人們有極大的吸引力，是北京、天津居民選擇生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的理想之處。河北省欒城縣是全國著名的草莓生產(chǎn)地，十幾年來，該縣每年都會舉辦草莓采摘節(jié)，帶動了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。發(fā)展至今，欒城縣采摘面積達到670多公頃，采摘品種不斷豐富，包括了草莓、甜瓜、油桃、水果西葫蘆等。位于京津腹地的永清縣，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有農(nóng)家樂、采摘園。永清縣擁有34000多hm2林地，其森林覆蓋率達到43%以上，是全省之最，被譽為京津走廊的“天然氧吧”。這里的原生態(tài)歷史沉積與生態(tài)農(nóng)業(yè)的人性化有機地融合在一起，形成了集觀光采摘、農(nóng)事體驗于一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。綠、美、鮮已經(jīng)成為吸引人們來此觀光的鮮明特色。
1.2區(qū)位優(yōu)勢
河北省內(nèi)環(huán)京、津兩地，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。2014年12月，國家交通運輸部部長在“京津冀協(xié)同發(fā)展論壇”上提出將建立京津冀交通一體化實施項目清單，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通運輸、港通、智能交通、綜合樞紐等領(lǐng)域制定切實可行措施，確保交通一體化取得實效。在鐵路方面，京津冀三地和鐵路總公司將出資100億元，共同組建京津冀軌道交通投資公司；在公路方面，北京交通委員會將根據(jù)城市功能定位及人口分布進行規(guī)劃，實現(xiàn)國道、高速與津、冀的對接；深化交通運輸改革，綜合發(fā)揮其先行及保障作用，最終形成相鄰城市1至2小時交通圈。交通的發(fā)展為京津冀地區(qū)的居民出行提供了便利，短路程、低花費成為河北省環(huán)京津地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游吸引游客的關(guān)鍵。
2推進生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的措施
2.1增加政府投入，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，鄉(xiāng)村風(fēng)貌是根本。所以政府應(yīng)該以景觀的概念加大財政投入，建設(shè)具有當(dāng)?shù)鬲毺匚幕男嘛L(fēng)尚農(nóng)村，完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施，使鄉(xiāng)村成為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的理想之地。
2.2與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，豐富生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品
如果當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游只是簡單的采摘、農(nóng)家樂，那么將會導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，就會失去客源吸引力，旅游業(yè)無法長久發(fā)展。只有與當(dāng)?shù)靥赜械拿袼罪L(fēng)情相結(jié)合，開發(fā)出豐富多彩的旅游項目，才能使生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游長足發(fā)展。
2.2.1隨著旅游的常態(tài)化，游客開始追求具有深度的體驗。因此在設(shè)計生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目上，就要強調(diào)活動的參與性，能夠引導(dǎo)游客進行深度地參與活動，加大在互動性的旅游項目上的設(shè)計，努力營造深度體驗的氛圍，讓游客留下深刻、美好的印象。
2.2.2生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游要屬于體驗性的旅游項目，因此要注重真實性。在建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)時要充分利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，注重旅游項目之間的優(yōu)化組合，使吃、住、行、娛、游、購配套發(fā)展，具有整體性，保障游客能夠體驗到生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的真實性。
2.2.3要想當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游獨樹一幟，就得發(fā)掘具有特色的旅游項目，越是與眾不同，就越具有吸引力和競爭力。所以在進行園區(qū)開發(fā)時要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕虻刂埔说剡M行建設(shè)，突顯出原有文化的韻味，形成獨特鮮明的且具有文化內(nèi)涵的主題。
2.3樹立區(qū)域整體發(fā)展觀念，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟
河北省在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的過程中，要樹立區(qū)域整體發(fā)展觀念，企業(yè)間聯(lián)手營銷，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。這樣既可以減少營銷成本的投入，避免同業(yè)間惡意的價格競爭，使企業(yè)間形成互惠互利的共同發(fā)展戰(zhàn)略。
2.4加大宣傳力度，打造知名品牌
促進河北省生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，需要采用多種營銷手段，加大廣告宣傳的力度，樹立品牌觀念，實施知名品牌帶動整體發(fā)展的戰(zhàn)略。具有星級設(shè)施及服務(wù)的知名生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的發(fā)展，將帶動周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，同時周邊旅游園區(qū)的興起又會反饋給知名園區(qū)，形成共生共榮的發(fā)展關(guān)系，達到延長區(qū)域生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游生命周期的效果。
2.5跨區(qū)域開展旅游合作，完善協(xié)調(diào)、監(jiān)管機制
京津冀協(xié)同發(fā)展中，河北省具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢，可以開展跨區(qū)域的旅游合作。通過與北京、天津當(dāng)?shù)氐穆眯猩绲暮献?，共同開發(fā)旅游線路，推進市場間的互動。完善區(qū)域間的協(xié)調(diào)、質(zhì)量監(jiān)管及應(yīng)急處理機制，更好地進行旅游項目的對接，推進生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進公共服務(wù)一體化發(fā)展。
作者：代玉洋 白靜靜 賈兆穎 單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)
1內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略的選擇
1.1成都旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸
1.1.1文化內(nèi)涵挖掘不夠成都文化旅游資源豐富，但是卻沒有得到充分的開發(fā)，內(nèi)涵挖掘不夠，沒有形成鮮明的特色，未能提供出大規(guī)模吸引外來游客的文化旅游魅力。盡管近年來也在不斷的打文化牌，但是，游客所獲取的還是近乎一種“走馬觀花”式的“眼?！?，看看墻上文字圖幅說明，逛逛陳列展示館，穿行在一座座面貌相似的談不上是不是當(dāng)?shù)靥厣墓沤ㄖ?，拍幾張照片證明到此一游過，買回在哪里都差不多的紀(jì)念品。在景區(qū)停留的時間短，留下印象的估計更多的是某種特色美食。這樣的現(xiàn)象普遍存在，旅游吸引力打折扣，“回頭客”堪稱“稀客”。在文化氛圍的營造上過多的強調(diào)形式，片面的追求文化內(nèi)容的呈現(xiàn)，似乎忘記這種文化，諸多的人文景觀是“人”對大自然適應(yīng)的結(jié)果。如何深挖文化內(nèi)涵，把提升文化內(nèi)涵貫穿到“吃住行游購娛各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程”，讓游客獲取的不僅是眼福，還有更深刻文化體驗和精神領(lǐng)悟。這是成都旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。
1.1.2品牌模糊成都市的城市品牌和旅游品牌先后有“國際大都會”、“休閑之都”、“天府之都”、“熊貓故鄉(xiāng)”、“多彩之都、成功之都”“，東方伊甸園”。這給國內(nèi)外旅客留下一個模糊的城市形象和旅游形象，沒能得到世人的廣泛接受，沒有一個固定的旅游品牌在很大程度上制約了成都旅游業(yè)的發(fā)展。
1.1.3角色邊緣化成都市作為一個國家歷史文化名城和現(xiàn)代大都市，雖然擁有豐富的旅游資源，但是在四川這樣一個旅游大省，也面臨屏蔽威脅，角色邊緣化的尷尬境遇。四川旅游資源豐富，擁有大批世界級的風(fēng)景名勝區(qū)和獨具地方特色的自然、人文景觀。尤其是九寨、黃龍這樣具有壟斷地位的景區(qū)，可以說支撐著四川旅游的半壁江上，許多國際、國內(nèi)的游客正是慕名而來。成都作為西南地區(qū)的航空、鐵路、公路交通樞紐，便成為四川乃至西南地區(qū)最為重要的旅游集散中轉(zhuǎn)地，對于外來游客來說，成都僅僅是一個“驛站”。游客在蓉停留時間短，實際游覽、購物、休閑娛樂的時間則更短，所發(fā)生的旅游消費也十分有限。加之隨著人們生活水平的提高，旅游成為成都居民的一種消費時尚，成都也成為國內(nèi)重要的旅游客源地。這對于把旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點、著力培育的支柱產(chǎn)業(yè)之一的成都市來說，僅僅扮演中轉(zhuǎn)地和客源地的角色，是很難支撐起旅游業(yè)的永續(xù)發(fā)展的。
1.1.4生態(tài)文明觀念有待加強旅游消費過程中，隨意丟棄、挖掘、采摘、攀爬、踩踏、喧鬧等不文明的行為從未停歇，尤以“五一”、“十一”等節(jié)假日期間表現(xiàn)明顯，節(jié)后相關(guān)新聞報道比比皆是，生態(tài)文明的宣傳力度不夠，宣傳面相對狹窄，主要集中在“地球一小時活動”、“地球日”、“世界環(huán)境日”、文明城市檢查等幾年活動或特定工作中，宣傳缺乏深入性與持續(xù)性，效果不理想，游客和轄區(qū)居民接受生態(tài)環(huán)保宣傳教育的機會少，生態(tài)意識薄弱，自我約束力不夠，自覺踐行綠色、環(huán)保、低碳的消費模式和生活方式，參與生態(tài)保護的行動力不強。另外，隨著近年來城市的建設(shè)與發(fā)展，成都的空氣質(zhì)量、城市干凈整潔無污染、交通的便捷呈現(xiàn)出了不少的問題，近年來一直無緣“中國十佳空氣品質(zhì)城市”（2013，2014，來自中國城市競爭力研究會榜單顯示結(jié)果），“中國十佳宜居城市”（2014，來自中國城市競爭力研究會榜單顯示結(jié)果）的稱號也受到了不同程度的質(zhì)疑?？梢姵啥嫉纳鷳B(tài)環(huán)境保護任務(wù)艱巨，生態(tài)文明的觀念應(yīng)該深入人心。
1.2內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略的選擇
“內(nèi)涵式發(fā)展”是指通過內(nèi)部的深入改革實現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提高、實力增強，使事物的發(fā)展更多地依靠內(nèi)在需求，激發(fā)活力，增強實力，提高競爭力，實現(xiàn)實質(zhì)性的跨越式發(fā)展。從上述的瓶頸分析來看，成都旅游業(yè)的發(fā)展迫切需要走內(nèi)涵式發(fā)展的道路。第一，緊抓成都連綿二千多年，從不間斷的歷史文化積淀，具有鮮明個性和濃郁地方特色的古蜀文明，都江堰水文化，深挖文化內(nèi)涵，準(zhǔn)確定位城市文化特色，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。第二，依托資源優(yōu)勢與特征，培育新的消費熱點，發(fā)展新業(yè)態(tài)，提高旅游商品的消費比例。第三，把握人與自然和諧共生的關(guān)系，遵循規(guī)律，循序漸進，走可持續(xù)發(fā)展的道路。
2基于生態(tài)文明視角的內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略
2.1深挖內(nèi)涵，生態(tài)優(yōu)先的發(fā)展思路
自然生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展賴以生存的基礎(chǔ)，是地方文化特色不可脫離的背景。成都旅游業(yè)的發(fā)展要堅持“生態(tài)、文態(tài)、形態(tài)、業(yè)態(tài)”四態(tài)融合、生態(tài)優(yōu)先的發(fā)展思路，注重挖掘文化內(nèi)涵，塑造產(chǎn)品特色，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。以青城山—都江堰、大熊貓棲息地為支撐，整合九寨—黃龍景區(qū)，峨眉山—樂山大佛景區(qū)和大足石刻景區(qū)，打造以成都為中心的世界遺產(chǎn)精品旅游線路。厘清城市文脈，整合以金沙為核心的古蜀文化資源、以武侯祠為核心的三國文化資源和以杜甫草堂為核心的詩詞文化資源，優(yōu)化、整合省內(nèi)相關(guān)景區(qū)資源，推出古蜀文化、三國文化、中國詩歌文化旅游產(chǎn)品。強化寬窄巷子、錦里等街區(qū)文化特色，推進文殊坊、水井坊等歷史文化街區(qū)建設(shè)，提升都市休閑旅游產(chǎn)品。加大鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護力度，推進鄉(xiāng)村旅游從觀光向休閑度假提檔升級，重點發(fā)展溫泉養(yǎng)生度假、鄉(xiāng)村休閑度假、古鎮(zhèn)休閑體驗、運動康體度假四類休閑度假旅游產(chǎn)品。對地方美食和特色餐飲進行整體策劃包裝，提升空間共性集聚，凸顯成都美食餐飲娛樂產(chǎn)品獨有的文化氛圍與特色，加快發(fā)展美食旅游產(chǎn)品。開發(fā)適合國內(nèi)外、多樣化市場需求的展覽、商務(wù)、會議類旅游產(chǎn)品，提高城市的國際化水平和會展旅游的市場化程度，使商務(wù)會展旅游逐步成為成都經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。
2.2以生態(tài)文明理念為指導(dǎo)，培育新的消費熱點
借助成都會展、商貿(mào)、科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、醫(yī)療等的發(fā)展機遇，依托成都旅游資源的優(yōu)勢與特征，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，通過鼓勵、整合、提煉、延伸等手法，培育新業(yè)態(tài)。在新業(yè)態(tài)開發(fā)方面，秉持生態(tài)文明理念，不再像初期發(fā)展那樣破壞了后再反省，要堅定不移的將生態(tài)文明建設(shè)放在首要位置，著力挖掘內(nèi)涵，合理規(guī)劃，彰顯特色，并且要注重新業(yè)態(tài)生態(tài)文明理念普及教育、滲透功能的增加。如：依托成都農(nóng)家樂的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合世界生態(tài)田園城市示范線建設(shè)、災(zāi)后重建和一般舊場鎮(zhèn)改造的成果，推進成都旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合，大力培育鄉(xiāng)村度假旅游、景觀農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)園體驗旅游等。引導(dǎo)農(nóng)民通過土地等生產(chǎn)要素入股方式，建立鄉(xiāng)村旅游合作社等農(nóng)村集體經(jīng)濟組織，推動鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化、連鎖化、品牌化的發(fā)展。在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要注重宣傳生態(tài)保護，不僅只對游客，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民亦是鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護工作的主力軍和最大受益者。鄉(xiāng)村旅游賴以生存的基礎(chǔ)是土地、自然資源和地方鄉(xiāng)村文化等，旅游開發(fā)商、旅游者、農(nóng)民等都應(yīng)自覺踐行生態(tài)文明理念，投入到保護生態(tài)環(huán)境的行動中去，科學(xué)保護、合理開發(fā)和循環(huán)利用，同時也要保護鄉(xiāng)村文化，防止城市化，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。以生態(tài)文明理念為指導(dǎo)，開放觀念，拓寬視野，深挖文化內(nèi)涵，推動成都旅游商品提檔升級。重點做到以下幾方面：第一，精心做好商品研究。將多種文化元素注入傳統(tǒng)手工藝商品中，如將三國文化、詩歌文化、古蜀文化、熊貓文化、水文化、道文化、民俗文化、現(xiàn)代都市文化的代表元素與蜀繡、棕編、草編、竹編和藤編等傳統(tǒng)手工藝相融合，形成品種多樣，樣式豐富，文化特色的旅游紀(jì)念品。關(guān)注土特產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)，把一種原材料做精做細，做出更多的精加工產(chǎn)品。第二，精心設(shè)計、嚴(yán)格指導(dǎo)。除了要突出旅游商品原本應(yīng)具有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實用性及禮品性的特點外，成都旅游商品設(shè)計要充分考慮選材的地方性、普遍性、環(huán)保性等，生態(tài)保護對象，珍稀動植物等絕對不能成為商品或者加工商品的材料，對生態(tài)環(huán)境會造成嚴(yán)重影響的材料也盡量避免成為商品或者加工商品的原材料，這點要深入到設(shè)計者、生產(chǎn)者、消費者等的意識中去。第三，優(yōu)化生產(chǎn)、綠色包裝。成都旅游商品的制造、加工將在保持傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，進行技術(shù)改良，將其對環(huán)境的不良影響降到最低，盡可能做到環(huán)保工藝，綠色工藝、低碳工藝。在商品的包裝方面要下大功夫，除了強調(diào)便攜性、精美性特點外，對于包裝的再利用、降解特性等要重點研究，商品包裝是目前最大的垃圾來源之一，解決這個問題，可以為生態(tài)環(huán)境減除很大的壓力，也將成為成都旅游商品的特色之一。
2.3生態(tài)文化素養(yǎng)的培養(yǎng)
推進旅游環(huán)境保護，實施旅游節(jié)能減排，倡導(dǎo)“低碳”的旅游方式，也是成都旅游業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的內(nèi)容之一。要推動這些工作的進程，就要重視培養(yǎng)和提高政府、企業(yè)、社會團體和公眾的環(huán)保意識，建立規(guī)范政府、企業(yè)、公眾環(huán)境行為的獎懲制度，促進全社會參與，減少生態(tài)環(huán)境有害行為發(fā)生的可能性。建立完善的生態(tài)教育機制，運用各種新聞媒體，廣泛宣傳綠色消費、低碳旅游、生態(tài)旅游、生態(tài)田園城市等生態(tài)文明建設(shè)的科普知識；運用短期培訓(xùn)、研討會等方式對旅游從業(yè)人員進行生態(tài)道德教育，增強人們的生態(tài)憂患意識，責(zé)任意識，加大學(xué)校生態(tài)教育力度，從小便從思想、實踐等各方面進行教育，使意識深入內(nèi)心，身體力行，呼吁人們關(guān)愛生物、善待生命，尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然，與自然和諧相處。
作者：李娟 王瑀 單位：成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院
1大山包鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)與發(fā)展現(xiàn)狀
1.1旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境亟待改善
經(jīng)濟發(fā)展水平低，交通不便利，餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，本地旅游行業(yè)管理體制不健全，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展因環(huán)境不佳而遭遇瓶頸。
1.2觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)水平低
旅游業(yè)開發(fā)側(cè)重于高山峽谷、濕地、黑頸鶴等景觀觀光攝影、戶外運動項目和極限體驗等，農(nóng)業(yè)發(fā)展以農(nóng)作物生產(chǎn)和農(nóng)特產(chǎn)品粗加工為主，觀光農(nóng)業(yè)在老百姓心里未形成意識，開發(fā)力度不夠，未形成規(guī)?；r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，具有顯著影響力的品牌化農(nóng)特產(chǎn)品匱乏。
1.3管理模式粗放，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平有待提高
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植方式嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，農(nóng)民經(jīng)營管理意識淡薄，對耕作細節(jié)把握不足，田間管理力度不夠，未實現(xiàn)精耕細作。
1.4農(nóng)作物種類單一，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不甚合理
受特殊地理與氣候環(huán)境影響，大山包農(nóng)業(yè)以馬鈴薯、苦蕎、燕麥等作為主要農(nóng)作物。雖然近年來嘗試種植瑪卡、油菜、大蒜、反季節(jié)水果豌豆等，但未形成規(guī)模，所創(chuàng)收益不高。總的說來，大山包農(nóng)業(yè)種植種類單一，經(jīng)濟效益低下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，農(nóng)業(yè)發(fā)展與開發(fā)巨大潛力可待挖掘。
2大山包鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)與發(fā)展策略探討
目前，大山包鎮(zhèn)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)在保護當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的前提下，將旅游資源開發(fā)與農(nóng)業(yè)發(fā)展有機結(jié)合，大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品深加工程度以提升其附加值，生產(chǎn)極具高原特色的農(nóng)特產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)精細化轉(zhuǎn)型，打造具備品牌效應(yīng)的精品農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。
2.1充分利用地區(qū)優(yōu)勢，大力開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游
依靠地區(qū)優(yōu)勢適度開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源，注重生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，著力改善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。根據(jù)黨和國家加強社會主義新農(nóng)村和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的戰(zhàn)略部署和良好契機，以提高人民群眾生活水平為出發(fā)點，努力爭取上級政府政策支持與社會資助，做好基礎(chǔ)調(diào)研，科學(xué)預(yù)測生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，完善交通系統(tǒng)建設(shè)，發(fā)展具備特色的農(nóng)家樂式餐飲、住宿配套設(shè)施，利用現(xiàn)代技術(shù)進行大力宣傳，以科技帶動品牌效應(yīng)發(fā)揮。
2.2深層次開發(fā)集觀光休閑、農(nóng)特產(chǎn)品開發(fā)與精細加工于一體的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈
規(guī)劃設(shè)計觀光農(nóng)業(yè)園，利用已有資源建立可供游客采摘觀光、休閑娛樂的多功能園區(qū)，完善服務(wù)設(shè)施，讓游客在休閑娛樂的同時能獲得高層次精神文化體驗。對馬鈴薯、苦蕎、燕麥等農(nóng)作物既可依靠傳統(tǒng)工藝進行粗加工，將其作為游客體驗活動環(huán)節(jié)之一，使其參與到蕎疙瘩、燕麥飯等生態(tài)食品制作過程中，還可引進先進食品加工技術(shù)，將農(nóng)作物進行精細加工，生產(chǎn)苦蕎茶、高山洋芋粉等農(nóng)特產(chǎn)品，供游客購買。
2.3轉(zhuǎn)變管理模式，促進農(nóng)業(yè)由粗放型向精細型轉(zhuǎn)變
打破農(nóng)民傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)管理模式，充分利用特殊地理環(huán)境和氣候資源，從播種、施肥、收獲等方面考慮精耕細作，選擇適合高寒山區(qū)種植的特色高產(chǎn)作物，引進先進種植技術(shù)，促使農(nóng)業(yè)實現(xiàn)精細化轉(zhuǎn)型；進一步加強對本地家禽、牲畜改良工作，引進適合大山包養(yǎng)殖的畜牧品種，形成具特色優(yōu)勢和品牌效應(yīng)的畜牧產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)奠定堅實物質(zhì)基礎(chǔ)。
2.4依靠現(xiàn)代科技逐步豐富農(nóng)作物種類，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
大力發(fā)展教育事業(yè)，提高人口素質(zhì)，以教育和科技帶動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。選擇適宜當(dāng)?shù)胤N植的改良品種，大膽嘗試反季蔬菜與觀賞植物種植，充分考量游客心理與種植效益，確定種植規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；大力發(fā)展本地高山黑山羊養(yǎng)殖，加大牦牛和藏香豬養(yǎng)殖規(guī)模，著力改變本地單一的畜牧養(yǎng)殖品種，豐富肉質(zhì)品種類，為游客提高更多購買選擇和豐富體驗，進一步促進大山包農(nóng)業(yè)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
3結(jié)語
新形勢下，黨和國家大力建設(shè)社會主義新農(nóng)村，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，當(dāng)?shù)卣畬Υ笊桨?zhèn)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)與發(fā)展給予充分重視，大山包鎮(zhèn)應(yīng)及時把握當(dāng)前良好契機，兼顧發(fā)展與保護，不斷改善旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，適度開發(fā)自然資源優(yōu)勢，豐富種植農(nóng)作物與養(yǎng)殖牲畜種類，逐步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營化發(fā)展意識，以人力與科技相結(jié)合，不斷促進農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展.
作者：王文香 單位：昭通市昭陽區(qū)大山包鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心
1包頭市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
以內(nèi)蒙古大圣生物技術(shù)有限責(zé)任公司和伊利、蒙牛乳業(yè)集團、小肥羊和小尾羊餐飲特色產(chǎn)業(yè)為依托，形成了以畜產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、餐飲為特色的畜牧業(yè)科技旅游模式。尤其是內(nèi)蒙古大圣生物技術(shù)有限責(zé)任公司，把鹿的生態(tài)養(yǎng)殖、系列鹿產(chǎn)品深加工與營銷鏈接在旅游鏈中，將畜牧業(yè)生產(chǎn)與休閑旅游有機融合，在包頭市休閑農(nóng)業(yè)旅游中形成特色鮮明的畜牧業(yè)科技游模式。
2包頭市休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展存在的問題
2.1認識不足，發(fā)展無序
對農(nóng)業(yè)作為旅游資源的價值和市場潛力，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及解決三農(nóng)問題中的重要作用認識不足，特別是對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)特殊的旅游價值及對拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的潛力認識不足。導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的總體目標(biāo)、定位和管理不明確，政策引導(dǎo)和扶持不明確，休閑農(nóng)業(yè)旅游還沒有明確的歸口管理部門，旅游部門與涉農(nóng)部門參與管理和指導(dǎo)都不足。目前包頭市休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，仍處于自發(fā)無序狀態(tài)。
2.2缺乏規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)化
包頭休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)化問題突出，缺少科學(xué)論證和整體規(guī)劃，存在隨意開發(fā)的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)者對休閑農(nóng)業(yè)旅游是一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與休閑游憩相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)認識淺顯，對休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟、社會、教育、保健、社會、文化以及環(huán)保等功能理解不夠，認識不足，在項目開發(fā)上缺少農(nóng)業(yè)休閑度假產(chǎn)品；缺乏高檔次、多功能、知識型的農(nóng)業(yè)旅游活動和有觀賞性、體驗性的旅游項目；缺乏文化和地域特色，內(nèi)容單調(diào)；缺乏鮮明的主題，定位趨同化；功能不明確或功能單一。項目建設(shè)多以觀光、采摘、垂釣、餐飲為主。
2.3季節(jié)制約，資源利用率不高
受氣候和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性影響，包頭休閑農(nóng)業(yè)旅游存在著隨季節(jié)忙閑不均的現(xiàn)象。象濕地觀光漁業(yè)游、草原牧業(yè)游、田園農(nóng)業(yè)游和觀光采摘游的休閑農(nóng)業(yè)旅游，容易受氣候和農(nóng)業(yè)季節(jié)性瓶頸制約而造成資源閑置。而開發(fā)的資源又未能充分挖掘和利用，其他時節(jié)缺乏旅游主題和項目，資源利用率不高，投資收益率較低。
2.4市場意識缺乏，知名度不高
普遍存在市場營銷企劃的水平不高，宣傳力度不夠，景區(qū)（點）的社會知名度較低，企業(yè)的知名度、吸引力和影響力低的現(xiàn)象。所搞的休閑農(nóng)業(yè)旅游，沒有起到延續(xù)和傳承農(nóng)業(yè)、農(nóng)村文化的功能，沒有抓住農(nóng)村特有的文化、民俗風(fēng)情、技藝、傳統(tǒng)農(nóng)事和農(nóng)耕文明等文化精髓，也沒有打造出特殊風(fēng)格的農(nóng)村文化。文化內(nèi)涵膚淺，吸引力不強，市場認可度低。
2.5建設(shè)水平不高，管理經(jīng)營能力弱
目前包頭市休閑旅游表現(xiàn)為起點低、規(guī)模小，設(shè)施簡陋、內(nèi)容單一，檔次品味不高、配套設(shè)施不齊的狀況。一方面，資金的缺乏在很大程度上影響了休閑農(nóng)業(yè)旅游的建設(shè)發(fā)展。另一方面，由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，一些農(nóng)業(yè)休閑旅游點周邊環(huán)境較差，水、路、電和衛(wèi)生等條件制約其建設(shè)與發(fā)展。同時，經(jīng)營者自身缺乏農(nóng)業(yè)旅游策劃、設(shè)計和包裝等內(nèi)涵的專業(yè)性知識，缺乏規(guī)范化運營管理能力，而從業(yè)人員又缺少必要的培訓(xùn)，素質(zhì)和服務(wù)水平低下，整個產(chǎn)業(yè)存在管理模式混亂，管理水平差的現(xiàn)象。
3包頭市休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展思路
包頭市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游具有良好的區(qū)位、歷史文化和社會經(jīng)濟條件,發(fā)展前景廣闊。但要注意避免盲目、無序和破壞性開發(fā)，走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型可持續(xù)發(fā)展道路。避免雷同經(jīng)營、旅游項目和內(nèi)容單一，要統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制宜、突出特色。同時，政府要把開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)旅游放到解決“三農(nóng)”問題大局上考慮，與新農(nóng)村建設(shè)、促進農(nóng)民增收就業(yè)和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，制定實質(zhì)性的扶持政策。打好休閑農(nóng)業(yè)旅游良性循環(huán)和健康發(fā)展的基礎(chǔ)，為市民和游客開辟游玩的新領(lǐng)域，為農(nóng)牧民增收培育新的增長點。
作者：霍清枝 李玉鳳 趙永旺 喬愛霞 單位：包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 包頭市經(jīng)濟和信息化委員會 包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院
一、對中國傳統(tǒng)文化知識的掌握現(xiàn)狀
（一）提升自身文化素養(yǎng)的途徑
旅游管理專業(yè)的國際性需要通過民族化來完成國際化與本土化的和諧發(fā)展，因此需要教師有較深的本民族文化素養(yǎng)，只有自身有著深厚的文化底蘊，才能在專業(yè)課程的教授過程中，自如地完成國際化與本土化的結(jié)合，使這種結(jié)合不漏痕跡，又容易被學(xué)生所接受，從而進一步引導(dǎo)學(xué)生深入思考。如果民族文化素養(yǎng)不夠，很難完成上述工作，更無法實現(xiàn)國際化與本土化和諧發(fā)展的目的，甚至?xí)m得其反，引起學(xué)生的反感。這就要求教師提高自身文化素養(yǎng)，筆者認為主要有以下途徑。
（二）自我意識的提高
當(dāng)旅游管理專業(yè)課程教師認識到傳統(tǒng)文化的重要性后，應(yīng)通過自學(xué)的手段進行提高，系統(tǒng)化學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，閱讀相應(yīng)書籍。但在眾多書籍中也不乏大量糟粕存在，尋找適合的書籍往往需要大量的時間及精力，南懷瑾先生關(guān)于傳統(tǒng)文化的相應(yīng)書籍很好的對于本民族文化加以闡釋，其內(nèi)容包括反映儒家的《論語別裁》、《原本大學(xué)微言》等，也包括道家的《老子他說》、《莊子喃嘩》等，從不同的方面系統(tǒng)的詮釋中國文化，可以作為基礎(chǔ)。曾仕強先生的書籍則從應(yīng)用的層面對于我國傳統(tǒng)文化進行系統(tǒng)的闡釋，尤其是在管理角度，值得我們借鑒，在此之上應(yīng)進一步閱讀反映我國傳統(tǒng)文化的原著。其中讀史是了解我國傳統(tǒng)文化的有效手段，可以進行適當(dāng)?shù)拈喿x和探討。
（三）集體備課共同提高
當(dāng)大多數(shù)教師建立起傳統(tǒng)文化與專業(yè)課應(yīng)該結(jié)合的思想后，可以通過集體備課的方式，找到合理的途徑與方法，達到事半功倍的效果。在傳統(tǒng)文化與專業(yè)課結(jié)合的過程中，最關(guān)鍵也是最難的問題，就是尋找切入點，不同課程的切入點有所不同，雖然方法和手段有很大的區(qū)別，但原理又是相通的。通過集體備課的方式，互提意見和建議，并相互借鑒成功經(jīng)驗，探討新的問題和難點，在此過程中完成思想的碰撞，尋找到最優(yōu)的方案。
二、深入思考，完成傳統(tǒng)文化與專業(yè)課結(jié)合的系統(tǒng)化過程
只有完成系統(tǒng)化的過程，才能夠真正全面地應(yīng)用到相應(yīng)的旅游專業(yè)領(lǐng)域中。筆者認為應(yīng)首先尋找切入點，切入點即在什么專業(yè)知識的講述中或在什么問題的講述中，引入傳統(tǒng)文化。切入點應(yīng)該既能反應(yīng)專業(yè)性又能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，并能夠用傳統(tǒng)文化的思想或相應(yīng)理論進一步理解，進一步引導(dǎo)學(xué)生深入思考，這主要由教師講述，引發(fā)學(xué)生共鳴，進而展開討論，讓學(xué)生各抒己見，了解學(xué)生的掌握情況，由此判斷應(yīng)該講解的程度及深入程度，最后留下探討的專業(yè)問題，引發(fā)學(xué)生深入思考傳統(tǒng)文化的意義。通過這一過程，由淺入深的逐步引入傳統(tǒng)文化并不斷融合，最終完成國際化與本土化的和諧發(fā)展，使專業(yè)與文化緊密結(jié)合起來。
三、結(jié)語
只有民族的才是世界的，專業(yè)也是如此，只有本土化與國際化結(jié)合才能使知識真正為民族所用。要完成這一目標(biāo)應(yīng)從學(xué)生抓起。而讓學(xué)生真正接受，就要求專業(yè)課程教師有豐富的文化內(nèi)涵和相應(yīng)的專業(yè)知識，將專業(yè)課程與民族文化相結(jié)合。只有如此才能使學(xué)生產(chǎn)生興趣進而理解、接受。
作者：王蕊 單位：吉林工程技術(shù)師范學(xué)院
一、信陽的旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
信陽旅游業(yè)雖起步較晚，但由于良好的自然環(huán)境，旅游業(yè)發(fā)展也已初具規(guī)模。目前信陽市境內(nèi)4A級景區(qū)6個、3A級景區(qū)16個，全國重點文物保護單位8處，有6個紅色旅游景區(qū)進入全國百家紅色經(jīng)典景區(qū)名錄；已建成省級以上森林公園10個，其中國家級森林公園3個；省級以上自然保護區(qū)9個，其中國家級自然保護區(qū)3個。2013年全年接待旅游者1800萬人次，旅游綜合收入95.7億元，已達到較大規(guī)模。由此可見，信陽已具備發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)條件，目前的當(dāng)務(wù)之急就是向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展良好的地區(qū)學(xué)習(xí)，充分利用自身條件快速發(fā)展。二、元謀縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的代表性元謀縣隸屬云南省楚雄彝族自治州，是中國境內(nèi)最早的人類“元謀猿人”發(fā)現(xiàn)地。元謀縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚：縣區(qū)處于低緯度、高原低海拔地區(qū)，尤其是壩區(qū)氣候溫?zé)?，光熱資源充足，全年無冬，素有“天然溫室”之稱譽，適宜種植各種熱帶、亞熱帶作物以及反季花卉，特別是“冬春早熟蔬菜”種植質(zhì)優(yōu)種類多。元謀縣還是云南省重要的蔬菜產(chǎn)地，元謀蔬菜產(chǎn)業(yè)成為云南最大的冬早蔬菜主產(chǎn)區(qū)之一，產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)157個大中城市，每年還有3萬多噸洋蔥、番茄、菜豆、牛蒡、香蔥等，通過成昆鐵路轉(zhuǎn)口貿(mào)易等方式出口到韓國、日本、俄羅斯、美國、歐盟及東南亞各國，蔬菜外銷量占云南省冬春蔬菜出省外銷總量的四分之一。
元謀縣注重蔬菜品種研發(fā)和品牌認證，增加在國內(nèi)和國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響力，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的造勢奠定堅實的基礎(chǔ)。截止到2012年，元謀縣獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認證27個，綠色食品（A）級認證21個，有機食品認證1個，獲得云南名牌產(chǎn)品稱號2個。自2006年以來，元謀縣充分利用各種媒體優(yōu)勢，成功舉辦了三屆“蔬菜節(jié)”、四屆“紅軍節(jié)”，隨著各種節(jié)慶活動的成功舉辦和一批批影視作品的拍攝，元謀旅游知名度及影響力得到了提高。元謀縣贏得了“東方人類故鄉(xiāng)”、“中國冬早蔬菜之鄉(xiāng)”、“中國天然影視基地”、“中國冬季旅游之都”等美譽，也使元謀縣游客接待總量從2000年的14.05萬人次發(fā)展到2010年的164.82萬人次，年均增長27.9%；旅游總收入由2323萬元增加到56193萬元，年均增長37.5%，有力地促進了全縣旅游業(yè)的發(fā)展。以小丙嶺村和熱區(qū)作物研究所為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)如今發(fā)展的如火如荼。位于小丙嶺村的小丙令現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地，主要以種苗育苗及物種引進研究工作為重點，2010年在無任何旅游接待設(shè)施條件的情況下，該基地已接待了參觀游覽人員1萬多人次，吸引了大批的學(xué)習(xí)參觀及休閑游覽的人員前來，后續(xù)當(dāng)?shù)剡M一步健全了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及相關(guān)旅游設(shè)施建設(shè)，為接待旅游者提供了條件；云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院熱區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)研究所（簡稱“熱區(qū)所”）是位于元謀縣南城的一家省級農(nóng)業(yè)科研單位。1987年創(chuàng)建，目前已建成5060畝的3個集科學(xué)研究、試驗示范、科普教育、休閑觀光等為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，不僅在蔬菜新品種與新技術(shù)推廣、熱帶亞熱帶水果篩選示范、生態(tài)恢復(fù)與治理及能源植物開發(fā)利用方面取得顯著成效，也為發(fā)展現(xiàn)代觀光休閑農(nóng)業(yè)旅游奠定了良好的基礎(chǔ)，吸引了大量的慕名而來的旅游者，更是周邊居民休閑度假的好去處。另外，還有大水井—月朧村、橄欖村等地的鄉(xiāng)村旅游也較具規(guī)模，形成了以農(nóng)業(yè)帶動旅游、以品牌帶動需求的良好模式。
二、元謀縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展帶來的啟示
元謀縣正是找準(zhǔn)了現(xiàn)代旅游發(fā)展的趨勢，也就是針對目前人們對綠色安全、生態(tài)養(yǎng)身的果蔬食品追求和需求，不知不覺吸引了大量的休閑度假型旅游者，有“無心插柳柳成蔭”的效果；再利用壩區(qū)的光熱資源、溫泉水景、反季果蔬和花卉，以及良好的生態(tài)農(nóng)業(yè)環(huán)境等，重點開發(fā)康體養(yǎng)生、避寒度假、農(nóng)事體驗等休閑旅游產(chǎn)品，吸引外地和周邊城區(qū)居民前來養(yǎng)生度假；充分凸顯生態(tài)果蔬種植基地的優(yōu)勢，充分發(fā)揮元謀“大菜園、大果園、大花園”的資源優(yōu)勢，重點開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游、綠色果蔬購物游、特色鄉(xiāng)村休閑游、農(nóng)作體驗休閑游等特色旅游產(chǎn)品，促成了自身旅游的可持續(xù)發(fā)展，同時也為其他地區(qū)探索旅游業(yè)發(fā)展提供了參考：1、突出特色、統(tǒng)一規(guī)劃、有序發(fā)展，加強區(qū)域聯(lián)合發(fā)展通過元謀縣的旅游發(fā)展經(jīng)驗來看，我們在旅游開發(fā)中應(yīng)突出特色，高起點、高水平、高標(biāo)準(zhǔn)進行重點旅游項目的規(guī)劃和開發(fā)建設(shè)，促進旅游業(yè)有序發(fā)展。要按資源開發(fā)有先后，產(chǎn)品改造有重點，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢的要求，堅持統(tǒng)一規(guī)劃、突出特色、重點開發(fā)、逐步推進，以重點項目為契機帶動發(fā)展；要加強部門協(xié)同和地區(qū)合作，有效整合“食、住、行、游、購、娛”六要素，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)體系；統(tǒng)籌協(xié)調(diào)不同層次的區(qū)域旅游合作，促進區(qū)域內(nèi)和區(qū)域之間的旅游協(xié)作配合、信息互通、客源共享、優(yōu)勢互補；還要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，把旅游發(fā)展與城市化推進、新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，加強旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)和特色旅游鄉(xiāng)村的建設(shè)，促進信陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。
2、在規(guī)模效應(yīng)基礎(chǔ)上，培育宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游品牌
在任何旅游發(fā)展過程中，形成規(guī)模才能產(chǎn)生更大的效應(yīng)。元謀現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模很大，全縣都是蔬菜種植基地，種植品種多選擇效益高的品種，且全縣范圍內(nèi)各村之間因地域水文的差別，選種也有差別也有統(tǒng)一，觀賞休閑體驗價值高。在大規(guī)模的基礎(chǔ)上培育和宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游品牌，注重綠色、養(yǎng)生果蔬等食品的認證和宣傳?，F(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)由旅游資源的競爭發(fā)展到旅游產(chǎn)品的競爭，并快速向旅游品牌競爭推進。加強旅游品牌培育，不僅能增加旅游資源的附加值，提升旅游目的地的知名度和吸引力；而且通過旅游品牌來展現(xiàn)旅游地形象，給旅游者深刻的體會并得到旅游者的認可，從而產(chǎn)生持久的旅游品牌擴散效應(yīng)。因此，在信陽的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)過程中，不僅要重視對旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，更要注重對旅游品牌的培育，通過科學(xué)構(gòu)思和設(shè)計，精心打造和培育，努力把旅游產(chǎn)品建設(shè)成精品名牌，培育成唯我獨有、難以模仿和競爭性強的旅游品牌。
3、注重科技研發(fā)與宣傳
進一步奠定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)元謀縣先進的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)給其旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)，不僅在種植和輸出規(guī)模上領(lǐng)先，在科技研發(fā)上也是國內(nèi)國際領(lǐng)先的。元謀縣熱區(qū)所建有研究團隊6個，專門進行果蔬新品種選育、生態(tài)植被恢復(fù)、生物質(zhì)能等研究。20余年來，承擔(dān)和參與包括國家科技攻關(guān)、國家科技支撐計劃、國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、省攻關(guān)與省基金等在內(nèi)的各級重大項目70余項，收集和引進植物資源近2000余份，獲得科技成果獎30余項，400余篇，出版專著15部，獲技術(shù)發(fā)明專利權(quán)11項，獲綠色食品認證10個，申請注冊商標(biāo)3個，制定地方標(biāo)準(zhǔn)13項，相關(guān)作物技術(shù)規(guī)程20余套，科技培訓(xùn)1500余場次，培訓(xùn)6萬余人次，發(fā)放科普資料10萬余冊?？萍紕?chuàng)新與集成技術(shù)服務(wù)覆蓋云南及四川攀枝花市共140多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推廣品種50多個，應(yīng)用技術(shù)50多項，累計推廣示范面積100余萬畝，產(chǎn)生社會經(jīng)濟效益近9億元，為云南省熱區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展做出了較大的貢獻。不僅如此，還多次與周邊國家和地區(qū)進行技術(shù)交流，積極引進優(yōu)良品種，進一步提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)影響力，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。
4、注重休閑旅游氛圍營造
在現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展中，基于旅游體驗的動機已超越商務(wù)、度假、購物、探險等旅游動機而居首位，說明旅游者的旅游目的和期望已發(fā)生了根本性變化，體現(xiàn)了旅游向更高的精神消費層次發(fā)展的趨勢。這就要求在旅游開發(fā)中，既要重視對具有“體驗性”的旅游新產(chǎn)品開發(fā)，并通過對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進行重新組合，增強“體驗性”在旅游開發(fā)中的地位；又要注重旅游環(huán)境氛圍的營造，在旅游過程中的食、住、行、游、購、娛等各個環(huán)節(jié)，突出營造熱情、好客、輕松、愉快和良好“體驗性”的旅游氛圍，滿足旅游者通過旅游體驗到不同的旅游特色的目的。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游正符合這種體驗旅游的特點，既能讓旅游者體驗鄉(xiāng)村風(fēng)情、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，又能親口品嘗綠色果蔬和特色小吃。云南省是個多民族多文化省份，早已營造出休閑的旅游氛圍，贏得了旅游者的一致好評。因此，信陽要大力發(fā)展以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游為代表的休閑度假游，也要注重休閑旅游氛圍的營造。
作者：盧俊陽 單位：信陽師范學(xué)院工商管理學(xué)院
