時(shí)間：2022-07-26 03:33:35
序論：在您撰寫淺談網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展模式時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
[摘 要]近幾年來,我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展迅猛,不僅成為文化產(chǎn)業(yè)的基本的形態(tài),而且可以創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)?探索網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式意義重大,為此本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的探索進(jìn)行了探討,并對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了一些建議。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式;探索與分析
不同類型的文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式存在很大差別,與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)有自己獨(dú)特的產(chǎn)品生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。此外,區(qū)域文化資源的多樣性決定了區(qū)域網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)模式的多樣性,參考和借鑒國際國內(nèi)已有的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,有效整合區(qū)域內(nèi)各種各樣優(yōu)勢(shì)資源,研究適合于區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
筆者從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面探討了網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展模式。
一、在宏觀層面,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)構(gòu)建以市場(chǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展模式
隨著居民收入的增長和生活水平提高,網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)日益普及,廣泛的社會(huì)需求為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)化提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)與現(xiàn)實(shí)文化消費(fèi)異質(zhì)同一,在基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的文化市場(chǎng)中,也會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的商品交易和資金流動(dòng),實(shí)現(xiàn)一般意義上的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為。網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)中的信息流、資金流、交易流自由流動(dòng),構(gòu)成了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境,有效地減少交易成本、成為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)繁榮的有利條件。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品生產(chǎn)的具有調(diào)節(jié)作用,市場(chǎng)化發(fā)展雖然降低了政治意識(shí)形態(tài)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力,但網(wǎng)民所倡導(dǎo)的社會(huì)基本價(jià)值觀,卻通過產(chǎn)業(yè)化得到更廣泛的傳播。政府在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)管的同時(shí),堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,加以引導(dǎo)。
在我國目前社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制背景下,充分利用市場(chǎng)機(jī)制,突顯網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的商品屬性和文化生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)屬性,努力尋找社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合點(diǎn),用市場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
二、在中觀運(yùn)行層面,應(yīng)培育和完善網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)業(yè)鏈
發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)擁有完整、綿長的產(chǎn)業(yè)鏈,從產(chǎn)業(yè)的架構(gòu)上看,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)涉及制造、運(yùn)營和服務(wù)三個(gè)層面 ,形成自下而上的產(chǎn)業(yè)鏈,有上游、中游、下游和周邊產(chǎn)業(yè)的區(qū)分。上游產(chǎn)業(yè)主要是網(wǎng)絡(luò)文化(包括軟件)的設(shè)計(jì)、開發(fā)和制造:中、下游是指網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的接入、支撐和服務(wù);周邊產(chǎn)業(yè)是指以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品為核心延伸出來的產(chǎn)業(yè)(如網(wǎng)吧等),上述四個(gè)方面互動(dòng)成一個(gè)動(dòng)態(tài)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。由于網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)業(yè)鏈很長,涉及面很廣,各地應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)架構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈,選擇最能發(fā)揮自己特長的環(huán)節(jié)切入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè),從資源的開發(fā)、加工整合、中介營銷到創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)各個(gè)方面進(jìn)一步提高完善。目前以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)為核心產(chǎn)業(yè)聚群正在形成,并已吸引大批動(dòng)漫企業(yè)入駐,怎樣構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)及動(dòng)漫教育培訓(xùn)、科研、產(chǎn)業(yè)孵化、產(chǎn)品展示、信息交流、體驗(yàn)等中心仍需進(jìn)一步探索。由于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈涉及面較廣,在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中容易出現(xiàn)上、中、下游企業(yè)缺乏有效的溝通,從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品開發(fā)商、運(yùn)營商、渠道商等產(chǎn)業(yè)鏈中的某些環(huán)節(jié)之間的脫節(jié)。因此應(yīng)采用多種形式加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)間的交流與互動(dòng),實(shí)現(xiàn)信息的有效暢通,從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。
三、在微觀操作層面,強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)
首先,加大人才培養(yǎng)力度,是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是個(gè)知識(shí)密集型、技術(shù)密集型甚至蘊(yùn)涵較強(qiáng)藝術(shù)特色的產(chǎn)業(yè),需要一大批專業(yè)人才。在高校開辦文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè),培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才和復(fù)合型人才是快出人才的途徑之一。目前,大專院校都設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè),將為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高層次人才。此外,各地還可以大力引進(jìn)國內(nèi)外經(jīng)營管理人才和創(chuàng)新型人才,為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供人力資本。其次,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容“本土化”運(yùn)營模式。與國際和國內(nèi)競爭者相比,我們最了解本地的用戶,最了地方網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng),因此,特色鮮明的本土化運(yùn)營模式是增強(qiáng)地方網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的法寶,應(yīng)給予高度重視。再次,建立以網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)文化需求為導(dǎo)向的發(fā)展模式。這種模式根據(jù)網(wǎng)民的文化需求,通過提供適合于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的文化產(chǎn)品和服務(wù),發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè),如用X-PLUS雜志制作平臺(tái)打造品牌網(wǎng)絡(luò)雜志定期出版發(fā)行。如果網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能夠像工業(yè)產(chǎn)品一樣按特定的規(guī)格規(guī)?；a(chǎn),就可以提高生產(chǎn)效率、有效降低成本,更好地滿足網(wǎng)民文化消費(fèi)需求。
進(jìn)入21世紀(jì)以來,我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)有較快發(fā)展。中國新聞出版總署的數(shù)字顯示,中國出版物版權(quán)引進(jìn)勢(shì)頭趨緩,版權(quán)貿(mào)易逆差已有所縮小,從2003年1:15的輸出與輸入比下降為2004年的1:8.6。中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在政府的關(guān)懷下,在服務(wù)商、網(wǎng)民的精心呵護(hù)和創(chuàng)造中,也正為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。但另一方面,雖然中國電影業(yè)“盛況空前”,中國國產(chǎn)電影仍然被排除在西方主流市場(chǎng)之外。當(dāng)務(wù)之急是必須盡快增強(qiáng)文化產(chǎn)品的出口競爭力。首先要開發(fā)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。
為了促使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)流金淌銀,快速崛起,不僅需要加速文化業(yè)向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的拓展,而且還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的推陳出新,選擇高效的發(fā)展模式優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展,進(jìn)而提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù),增強(qiáng)文化產(chǎn)品的競爭實(shí)力。
摘要：中職學(xué)生的身心發(fā)育尚不成熟，學(xué)習(xí)壓力輕，行為偏差較多，認(rèn)知力和自控力不強(qiáng)，如不加以正確的引導(dǎo)，他們極易被迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文化所困，從而直接影響其日后成長的質(zhì)量。因此，家庭、學(xué)校乃至全社會(huì)都應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化,共同努力,創(chuàng)建一個(gè)良好的、相對(duì)科學(xué)完善的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)文化環(huán)境。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化中職學(xué)生影響措施
互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，使網(wǎng)絡(luò)文化迅速形成，作為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)廣泛地滲透到當(dāng)代社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，不僅對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，而且也極大地左右著當(dāng)代中職學(xué)生的成長。網(wǎng)絡(luò)與他們的生活息息相關(guān)，使他們開拓了視野，更新了觀念，為中職學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活和娛樂提供了便捷的渠道。但事物有利必有弊，網(wǎng)絡(luò)給學(xué)生帶來了種種好處的同時(shí)，也帶來了負(fù)面影響。由于網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容擁有多元化和多樣性，不同的民族觀、價(jià)值觀、宗教觀、道德觀強(qiáng)烈的撞擊在一起，加上網(wǎng)絡(luò)無序、虛擬、隱蔽的特性和網(wǎng)上不良信息的傳播，導(dǎo)致部分中職學(xué)生出現(xiàn)了思想混亂、道德感弱化、責(zé)任感下降、網(wǎng)絡(luò)成癮等問題。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，探索網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)校德育教育工作的新思路，正視問題，正向引導(dǎo)，對(duì)促進(jìn)中職學(xué)生健康成長具有重要意義。
一、網(wǎng)絡(luò)文化的積極影響
1.改善人際交往關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)文化為中職學(xué)生進(jìn)行人與人之間的溝通和交流提供了更為廣闊的自由空間。通過網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)與眾多素不相識(shí)的人廣泛交往，大大地豐富了人際交往的渠道。虛擬世界能夠滿足現(xiàn)實(shí)社會(huì)中難以實(shí)現(xiàn)的愿望,相互之間能真實(shí)的表達(dá)自己的情緒和思想，有益于培養(yǎng)學(xué)生的參與意識(shí)和平等意識(shí)。所以網(wǎng)絡(luò)文化潛移默化地影響著中職學(xué)生的性情，使他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的心態(tài)變得平和，縮短了心理距離，特別在緩解心理壓力，調(diào)節(jié)同學(xué)之間關(guān)系等方面，更顯示出優(yōu)越性。
2.拓展知識(shí)視野和思想空間
網(wǎng)絡(luò)所形成的各種文化的共享局面，使我們以前所未有的方式和速度接
觸到全世界各種各樣的信息。鼠標(biāo)一點(diǎn)就可以獲取自己喜歡的各層次、各專業(yè)的知識(shí)，不斷豐富自己的思想，極大提高了未成年學(xué)生的判斷能力和現(xiàn)代意識(shí)，開闊了視野,促進(jìn)了其思想觀念的更新，為他們?nèi)媪私馍鐣?huì)開辟了新的窗口。他們可以在網(wǎng)絡(luò)上了解到書本上、課堂上所沒有的新知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)文化的全球性與超越時(shí)空性，讓中職學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)了解到近在眼前，遠(yuǎn)在天邊的人和事。
3.提高了綜合素質(zhì)
網(wǎng)絡(luò)文化大大提高了中職學(xué)生的知識(shí)占有量，增強(qiáng)了其思維的多樣性、靈活性。全方位多角度地接觸網(wǎng)絡(luò)文化,有助于知識(shí)的及時(shí)補(bǔ)充與更新,可以改變以往接受知識(shí)的滯后現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了人類文化的互補(bǔ)。它不僅是知識(shí)的傳播載體,更為文化和思想交流提供了“陣地”，網(wǎng)絡(luò)文化的共享性大大刺激了學(xué)生的求知欲望，激發(fā)出他們創(chuàng)新意識(shí)和探求新知的濃厚興趣，為中職學(xué)生綜合素質(zhì)的提高提供了良好的載體及機(jī)遇。
二、網(wǎng)絡(luò)文化的消極影響
1.價(jià)值觀取向多元化
網(wǎng)絡(luò)的多元化，對(duì)中職學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生了重大影響。文化的沖突、各種價(jià)值觀的沖突,導(dǎo)致他們的價(jià)值取向更加多元，價(jià)值選擇更加困惑。學(xué)生在接受時(shí)會(huì)感到目不暇接，有時(shí)會(huì)不分青紅皂白地囫圇吞棗，有時(shí)甚至飲鴆止渴，最終導(dǎo)致喪失是非、美丑的判斷標(biāo)準(zhǔn)與判斷能力。較大地影響了學(xué)校德育育人的環(huán)境，使青少年在樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀時(shí)面臨很多新的困難。
2.人際交往的親和感下降
網(wǎng)絡(luò)提供給我們新的情感溝通方式，而中職學(xué)生恰恰容易在這種交往中獲得成就感和滿足感。甚至感受到自身價(jià)值和終極關(guān)懷，從而陷入“網(wǎng)”中，產(chǎn)生虛擬的依賴感而不能自拔；另一方面一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交往的失敗，往往容易對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人際交往產(chǎn)生懷疑、敵意甚至悲觀的態(tài)度。因此，長期通過計(jì)算機(jī)做媒介與人交往，容易導(dǎo)致無視幸福存在、精神麻木和道德冷漠的現(xiàn)象。
3.道德意識(shí)呈現(xiàn)弱化趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)文化可以使學(xué)生以虛擬身份在網(wǎng)上選擇信息，參與活動(dòng)，發(fā)表言論。網(wǎng)上行為空間的自由度大于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的自由度，網(wǎng)絡(luò)中暗藏的大量不健康信息和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法規(guī)不健全，管理不夠有力，技術(shù)支撐不強(qiáng)，這些情況極易導(dǎo)致少數(shù)中職學(xué)生道德水準(zhǔn)和審美情趣的下降，使道德失范現(xiàn)象嚴(yán)重。這些孩子往往認(rèn)為觀念“越新、越奇、越異”就越好，對(duì)談?wù)摾硐?、信念以及社?huì)傳統(tǒng)倫理道德等觀念毫無興趣，甚至認(rèn)為是“不識(shí)時(shí)務(wù)”。久而久之，這些人的道德品質(zhì)不但會(huì)失去“本”，而且會(huì)丟掉“根”。
三、應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化消極影響的措施
網(wǎng)絡(luò)使得青少年與世界聯(lián)系更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)正在成長的中職學(xué)生來說，其影響力正處于初期，應(yīng)及時(shí)采取相應(yīng)的措施，加強(qiáng)教育和引導(dǎo)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化的積極作用，使他們成為網(wǎng)絡(luò)文化的最大受益者。
1.重視校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)
充分認(rèn)識(shí)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要性。通過網(wǎng)絡(luò)上的非強(qiáng)制性的，春風(fēng)化雨式的教育方法，將其滲透在校園文化的各項(xiàng)活動(dòng)中，達(dá)到教育目的。讓學(xué)生在多元化的價(jià)值體系中學(xué)會(huì)鑒別，學(xué)會(huì)選擇。校園網(wǎng)絡(luò)文化的健康快速發(fā)展，離不開優(yōu)秀的校園網(wǎng)絡(luò)，校園網(wǎng)為學(xué)校德育工作拓展了廣闊的空間。健全校園網(wǎng)，高度重視校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，有利于中職學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代健康成長。
2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育
提高中職學(xué)生的道德意識(shí)和道德認(rèn)知能力，減少網(wǎng)絡(luò)不道德行為，特別要發(fā)展青少年的道德判斷能力、道德選擇能力和道德自律能力。隨著網(wǎng)絡(luò)文化不斷滲透，學(xué)校應(yīng)該有針對(duì)性地把網(wǎng)絡(luò)道德教育作為日常德育的重要組成部分。普及網(wǎng)絡(luò)道德知識(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全教育，健全學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德行為規(guī)范。沒有規(guī)矩不成方圓，無論是現(xiàn)實(shí)社會(huì)，還是虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，都需要法律和道德來規(guī)范。
3.引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)合理地利用網(wǎng)絡(luò)文化
職業(yè)學(xué)校應(yīng)該有意識(shí)地去引導(dǎo)學(xué)生，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來推動(dòng)素質(zhì)教育，讓學(xué)生明確網(wǎng)絡(luò)真實(shí)價(jià)值所在，培養(yǎng)他們獲取信息的能力，在資源共享中獲得自我教育。網(wǎng)絡(luò)資源可謂取之不盡用之不竭,學(xué)生在豐富的網(wǎng)絡(luò)文化面前往往會(huì)不知所措、盲目瀏覽,浪費(fèi)大量時(shí)間與精力,學(xué)校應(yīng)該有目的地引導(dǎo)學(xué)生充分利用網(wǎng)絡(luò)，積極尋找各種有利的網(wǎng)絡(luò)資源，自覺瀏覽那些文化層次較高的網(wǎng)站,為自身的成長發(fā)展服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)中職學(xué)生的影響是顯而易見的，在分析這種影響時(shí)，既要有超前意識(shí),更要有現(xiàn)實(shí)的態(tài)度及科學(xué)的方法。網(wǎng)絡(luò)文化十全十美是不現(xiàn)實(shí)的，當(dāng)務(wù)之急，一方面要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)倫理教育,提高中職學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)道德水平和網(wǎng)絡(luò)行為自律意識(shí),推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè),發(fā)展健康向上、科學(xué)、大眾的網(wǎng)絡(luò)文化；另一方面要切實(shí)結(jié)合青少年學(xué)生的實(shí)際，建立信息更多，質(zhì)量更高的中文信息網(wǎng)，大力弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化；尤其要加強(qiáng)校園網(wǎng)的建設(shè),樹立科學(xué)網(wǎng)絡(luò)文化導(dǎo)向,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理,規(guī)范學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為,使學(xué)生在"健康"的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍中汲取“營養(yǎng)”。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度驚人，“網(wǎng)絡(luò)化生存”正在成為越來越多的年輕人的重要生活方式。互聯(lián)網(wǎng)作為信息載體所具有的影響力，改變著人們的思維方式和行為方式，進(jìn)而影響著政府組織的運(yùn)行，影響著執(zhí)政思維與執(zhí)政方式，這是我們思想文化和新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)新陣地。高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情非常關(guān)注。2008年6月，總書記前往人民網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人與網(wǎng)民的“第一次親密接觸”。今年2月28日，溫總理在兩會(huì)前夕走進(jìn)新華網(wǎng)直接問政于民。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人用實(shí)際行動(dòng)，給我們適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化做出了榜樣。
但是，我們還有些同志對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)輿情存在著誤讀和不適應(yīng)現(xiàn)象。比如：其一，片面理解網(wǎng)絡(luò)，缺乏相應(yīng)工作機(jī)制。毋庸諱言，現(xiàn)在還有相當(dāng)～部分人不會(huì)或不屑于使用網(wǎng)絡(luò)做好輿論引導(dǎo)工作。究其原因，主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)存在偏見，不愿意接受來自“虛擬世界”的聲音，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)世界是虛擬世界，網(wǎng)絡(luò)民意也是虛擬的，不用理會(huì)，因而消極對(duì)待，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情置若罔聞，反應(yīng)緩慢。有關(guān)方面也沒有建立網(wǎng)絡(luò)輿情收集、研判、引導(dǎo)、應(yīng)對(duì)、應(yīng)用的工作機(jī)制。據(jù)報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)聯(lián)合推出了“地方政府開通社情民意通道，你們那兒通了嗎”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，7天共有7111人次參與調(diào)查，96.8％網(wǎng)友認(rèn)為政府社情民意不順暢，而反饋不及時(shí)、遭遇推諉塞責(zé)、溝通渠道形同虛設(shè)，是網(wǎng)友反映最強(qiáng)烈的問題，一邊是高達(dá)近100％的政府網(wǎng)站普及率，一邊是96.8％的網(wǎng)友認(rèn)為社情民意通道不暢通，這說明包括政府網(wǎng)站在內(nèi)的社情民意通道，在一定程度上流于形式。
其二，被網(wǎng)絡(luò)輿論牽制，喪失輿論主動(dòng)權(quán)。一方面認(rèn)為，網(wǎng)民的言論只是片言只語，覺得無所謂。有的充滿猜測(cè)、謾罵、荒誕低俗、比較偏激的言論，與其看到和聽到不那么“順眼”、“順耳”的“壞話”、“惡言”，不如不看不聽，“眼不見為凈”。另一方面，不清楚在網(wǎng)上發(fā)言的群體不能得到正確引導(dǎo)，可能會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)，我們就會(huì)喪失輿論主動(dòng)權(quán)i意識(shí)不到，在信息高速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)，誰就能掌握輿論導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)。
其三，跟不上業(yè)態(tài)發(fā)展的速度，疲于應(yīng)付。一方面不了解網(wǎng)絡(luò)媒體的“對(duì)話”方式和業(yè)態(tài)發(fā)展，對(duì)其應(yīng)用和管理，趕不上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展變化，常常處于被動(dòng)應(yīng)付狀態(tài)。另一方面不懂得如何過濾失真信息，主動(dòng)預(yù)防。遇到突發(fā)事件，一味刪帖，一味封堵信息，降低了新興媒體的影響力，也損害了政府的公信力。
針對(duì)上述問題和傾向，加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)應(yīng)著重抓好這樣幾項(xiàng)工作：
加強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的扶持力度，加大資金投入，利用傳統(tǒng)新聞媒體人才和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，整合網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站之間、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體之間的信息共享，增強(qiáng)新聞網(wǎng)站的地方特色和互動(dòng)功能，做強(qiáng)主流網(wǎng)站，吸引更多網(wǎng)民。建立政府網(wǎng)上新聞發(fā)言人制度，通過政府信息的權(quán)威性，切實(shí)增強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的公信力、影響力。
健全管理制度，提高管理水平?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，但相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)滯后、互聯(lián)網(wǎng)管理多頭運(yùn)行、責(zé)任不明，亟需創(chuàng)新，制定適應(yīng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與管理的制度。應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)閱評(píng)制度，定期對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站開展閱評(píng)，通過對(duì)網(wǎng)站輿論導(dǎo)向、編輯技巧、網(wǎng)頁質(zhì)量等點(diǎn)評(píng)，改進(jìn)網(wǎng)站報(bào)道質(zhì)量，把握正確輿論導(dǎo)向；逐步實(shí)行論壇版主實(shí)名制，重點(diǎn)版塊發(fā)貼先審后發(fā)；健全輿情收集、研判、處置制度，收集研判涉及意識(shí)形態(tài)安全和社會(huì)穩(wěn)定的網(wǎng)上輿情，并及時(shí)處置：落實(shí)有害信息處置制度，各部門通力加強(qiáng)信息溝通，規(guī)范查處流程，發(fā)揮整體效能，及時(shí)封堵刪除各類有害信息，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
加強(qiáng)行業(yè)自律、堅(jiān)持文明辦網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營者要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)自律，文明辦網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)制定文明上網(wǎng)公約，引導(dǎo)網(wǎng)民樹立正確的網(wǎng)絡(luò)道德觀念，開展綠色上網(wǎng)活動(dòng)，倡導(dǎo)網(wǎng)民文明上網(wǎng)、理性上網(wǎng)。開展文明網(wǎng)站、文明頻道、文明版主等網(wǎng)絡(luò)文明創(chuàng)建活動(dòng)，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、正確引導(dǎo)輿論的重要陣地。
加強(qiáng)人才引進(jìn)和隊(duì)伍建設(shè)。人才和隊(duì)伍是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要保障。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，需要既懂技術(shù)、更懂新聞傳播的復(fù)合型人才。然而，目前網(wǎng)管隊(duì)伍中懂技術(shù)的多、知新聞的少，不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，無法很好地預(yù)防。一方面，應(yīng)多渠道引進(jìn)既懂技術(shù)又懂新聞傳播的復(fù)合型人才，優(yōu)化現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)；另一方面，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有技術(shù)人員加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)知識(shí)等方面的專業(yè)培訓(xùn)，增知擴(kuò)容，提高職業(yè)敏感性，打造強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)隊(duì)伍。
制定網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)急預(yù)案，實(shí)行分級(jí)制管理。與各大網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)溝通聯(lián)系，成立應(yīng)急處置領(lǐng)導(dǎo)小組，建立網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)急預(yù)案制度，及時(shí)、準(zhǔn)確有關(guān)信息，澄清事實(shí)，解疑釋惑，主動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，最大程度地避免、縮小和消除突發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論事件造成的負(fù)面影響，營造良好的輿論環(huán)境。按網(wǎng)絡(luò)輿論事件的性質(zhì)、嚴(yán)重程度、可控性和影響范圍，可將其分為特別重大(I級(jí))、重大(II級(jí))、較大(III級(jí))和一般(IV級(jí))四級(jí)，依次用紅色、橙色、黃色和藍(lán)色表示。一旦遇到突發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論事件，及時(shí)啟用對(duì)應(yīng)級(jí)別預(yù)案，積極穩(wěn)妥處置好。事件處置后，轉(zhuǎn)入正常管理。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國已成為一個(gè)有五億網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)大國，互聯(lián)網(wǎng)不僅作為一種新的傳播方式，而且作為新的生活和工作方式進(jìn)入社會(huì)生活的方方面面。與此同時(shí)，一種新興的文化――網(wǎng)絡(luò)文化也隨之而興起，滲透進(jìn)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)領(lǐng)域，成為社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分。
黨的十七屆六中全會(huì)提出“發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化”，并強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)。”這不僅為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)指明了方向，而且深刻闡述了網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)在社會(huì)主義文化建設(shè)中的地位和作用。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，提升先進(jìn)文化的傳播力
網(wǎng)絡(luò)文化既是種精神文化又是種物質(zhì)文化，是建立在現(xiàn)代傳播技術(shù)基礎(chǔ)上的新型文化，具有鮮明的科學(xué)性、時(shí)代性和大眾性，在傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化、建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、建設(shè)全民族共有精神家園等方面都有著不可替代的作用?？倳浽谝暡烊嗣窬W(wǎng)時(shí)曾提出“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間?！?
網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性、海量性和時(shí)空壓縮性等特點(diǎn)，在信息傳播的廣度和深度上有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性，是現(xiàn)代傳播體系中一支重要的力量，代表著現(xiàn)代傳播事業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和方向。我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的這些優(yōu)勢(shì)唱響網(wǎng)上思想文化主旋律，“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，提高社會(huì)主義核心價(jià)值體系在網(wǎng)民中的感召力和影響力；深入持久地開展網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，大興網(wǎng)絡(luò)文明之風(fēng)，在網(wǎng)上大力倡導(dǎo)和諧文化、誠信文化、廉政文化，樹立和踐行社會(huì)主義榮辱觀，自覺抵制網(wǎng)上黃賭毒等不良文化；在網(wǎng)上弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化引領(lǐng)風(fēng)尚、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，提高文化產(chǎn)品的供給力
網(wǎng)絡(luò)文化是種集文字、聲音、圖像于體的多媒體的文化形態(tài)，因其大眾性、參與性、娛樂性而深受廣大網(wǎng)民的歡迎，人們不但能上網(wǎng)讀書、看報(bào)、聽音樂、看電視，還能聊天、交友、從事各種文化娛樂活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文化越來越成為人們特別是青少年文化消費(fèi)和“滿足人民精神需求、豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量”的重要方式。滿足人民精神文化需求是社會(huì)主義文化建設(shè)的基本任務(wù)，也是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，我們必須準(zhǔn)確把握當(dāng)今時(shí)代文化發(fā)展的新趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握各族人民精神文化生活的新期待，大力發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，提高文化產(chǎn)品的供給力。
要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作；要支持重點(diǎn)新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，打造批有影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站，培育堅(jiān)持社會(huì)效益第一、有社會(huì)責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商；要堅(jiān)持百花齊放、百家爭鳴的方針，堅(jiān)持繼承和創(chuàng)新相統(tǒng)，既弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化傳統(tǒng)，又學(xué)習(xí)借鑒國外文化創(chuàng)新的有益成果，兼收并蓄、博采眾長，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的時(shí)代感和吸引力；還要鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營商開發(fā)更多低收費(fèi)的業(yè)務(wù)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文化的消費(fèi)市場(chǎng)。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力
互聯(lián)網(wǎng)是種極具個(gè)性化的傳播工具，特別是隨著博客、播客、微博的出現(xiàn)和普及，使網(wǎng)絡(luò)文化更具大眾文化和草根文化的特征。網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性使置身于網(wǎng)上的每個(gè)網(wǎng)民都可能成為家出版社、一家廣播電臺(tái)、一家電視臺(tái)，成為文化建設(shè)的主體和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、創(chuàng)造者、傳播者；網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性能大大節(jié)省文化活動(dòng)和文化創(chuàng)造的成本，消除現(xiàn)實(shí)生活中的種種限制，使人的想象力和創(chuàng)造力得到自由的發(fā)揮，使人的潛質(zhì)得到更大限度的發(fā)掘。
黨的十七屆六中全會(huì)指出要發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用，促進(jìn)人的全面發(fā)展，不斷開創(chuàng)全民族文化創(chuàng)造活力。網(wǎng)絡(luò)傳播為激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力提供了廣闊而現(xiàn)實(shí)的空間，我們要加快互聯(lián)網(wǎng)的普及，大力縮小地區(qū)、城鄉(xiāng)之問的數(shù)字鴻溝，讓更多的群眾參與網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)；要弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，營造積極健康、寬松和諧的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，鼓勵(lì)網(wǎng)民創(chuàng)作格調(diào)健康的網(wǎng)絡(luò)文化作品；要積極發(fā)展新的網(wǎng)絡(luò)文化樣式，在網(wǎng)上開展各種網(wǎng)民喜聞樂見、寓教于樂的文化活動(dòng)，讓蘊(yùn)藏于人民中的文化創(chuàng)造活力得到充分發(fā)揮。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，增強(qiáng)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力
互聯(lián)網(wǎng)是人類20世紀(jì)最偉大的科技發(fā)明之一，代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力，這決定了從網(wǎng)絡(luò)文化誕生之日起就與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著千絲萬縷的聯(lián)系。在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系中，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有舉足輕重的作用，網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并已成為文化產(chǎn)業(yè)中最有活力的新軍。
據(jù)對(duì)北京市2010年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的國民生產(chǎn)總值的分析，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)的收入占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的37.6％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞出版的8％和廣告會(huì)展的11.7％。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)還加快了向傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的滲透，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如新聞出版、廣播電視、文藝演出的技術(shù)改造、升級(jí)換代和結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)從低端向高端的轉(zhuǎn)移。
從更高的層面看，建立在數(shù)字化基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)不但推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，對(duì)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展具有重要的作用，而且對(duì)于全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變具有重要意義。
因此，我們要把發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，重點(diǎn)扶持批科技含量高、競爭力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，建設(shè)批特色鮮明、創(chuàng)新性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)基地，打造批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化的網(wǎng)絡(luò)文化品牌，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的示范、引領(lǐng)、集聚作用，提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，提高在國際競爭中的實(shí)力
我國雖然是世界第一網(wǎng)絡(luò)大國，但不是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，不僅表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及率還遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國家的水平，也表現(xiàn)在信息輸出輸入流量上與發(fā)達(dá)國家相比存在著巨大的落差。這種落差所造成的勢(shì)能，為西方特別是美國進(jìn)行文化擴(kuò)張和文化滲透提供了條件，他們?cè)谳敵鲂畔⒌耐瑫r(shí)，也輸出他們的意識(shí)形態(tài)、思想、觀念和文化，企圖把西方文化滲透進(jìn)世界各國人民的意識(shí)當(dāng)中。
在網(wǎng)上各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁的新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)文化在國際文化競爭中的地位和作用越來越突出，它不僅關(guān)系到堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義，關(guān)系到實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，還關(guān)系到維護(hù)國家的文化安全。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，不僅要讓社會(huì)主義先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)上思想文化陣地，還要采取走出去的策略，推動(dòng)中華文化走向世界。要在網(wǎng)上開展多渠道多形式多層次的對(duì)話，廣泛參與世界文明對(duì)話，促進(jìn)不同文化的交流和借鑒；要向世界展示我國改革開放的嶄新形象、中國人民昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌和源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文化；要培育具有國際競爭力的外向型網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，支持具有民族特色的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品進(jìn)入國際文化市場(chǎng)；還要抵制西方文化對(duì)我國的入侵，維護(hù)國家的文化安全，讓網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)在社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)中做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
