時(shí)間：2022-08-01 04:54:41
序論：在您撰寫文字在封面設(shè)計(jì)中的實(shí)用性時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
內(nèi)容摘要 ：封面設(shè)計(jì)中的文字既有語言意義，同時(shí)又是抽象的圖形符號(hào)，它具備了最基本的形態(tài)要素的點(diǎn)、線、面，以此進(jìn)行組合構(gòu)成，作用于封面設(shè)計(jì)。
關(guān) 鍵 詞 ：封面設(shè)計(jì) 文字 形式美 創(chuàng)新思維
在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)是書籍的臉面及外衣，大多時(shí)候可以說是封面把書籍賣給了讀者，因?yàn)楹玫姆饷婢拖裾匈N畫一樣吸引著讀者的注意力。21世紀(jì)的書籍已經(jīng)是一種文化商品，這就要求書籍設(shè)計(jì)也要適應(yīng)市場(chǎng)的需要進(jìn)行創(chuàng)新。一本書有再好的內(nèi)容，但如果沒有好的面貌──一個(gè)能使讀者一見傾心的封面，也會(huì)被埋沒在書架中，因此，書籍與讀者見面首先就依賴于封面。讀者對(duì)封面第一眼的感覺非常重要，好的封面設(shè)計(jì)應(yīng)該具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓人過目不忘，有愛不釋手的感覺。在封面這塊有限的空間里，通過文字、圖形、色彩以及材質(zhì)把書籍內(nèi)容的信息傳達(dá)給讀者，而文字要素是封面設(shè)計(jì)中必不可少的組成部分。封面設(shè)計(jì)中的文字既有語言意義，同時(shí)又是抽象的圖形符號(hào)，它具備了最基本的形態(tài)要素的點(diǎn)、線、面，以此進(jìn)行組合構(gòu)成，作用于封面設(shè)計(jì)。因此，在書籍封面設(shè)計(jì)中，以文字為主以圖形為輔，特別是書名設(shè)計(jì)顯得尤為重要，封面上可以沒有圖形，但絕不可以沒有文字，文字在封面設(shè)計(jì)中應(yīng)占有顯著的位置。下文就文字要素在封面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成展開論述。
一、封面設(shè)計(jì)中文字的構(gòu)圖形式
設(shè)計(jì)封面文字內(nèi)容要根據(jù)書籍內(nèi)容所要表達(dá)的感情進(jìn)行考慮。封面設(shè)計(jì)中以書名為主體，作者名稱、出版社名稱等文字為輔的構(gòu)圖形式大致有以下幾種：
垂直構(gòu)圖書名文字垂直排列，常見垂直構(gòu)圖有居中垂直、上居中、下居中、居左、居右，或較長(zhǎng)的書名以垂直錯(cuò)位的方式出現(xiàn)。垂直構(gòu)圖具有嚴(yán)肅、莊重、高尚、剛直的風(fēng)格。
水平構(gòu)圖這是一種常用方法，一般有水平居中、水平居上、水平居左、水平居右。書名在中間讓人感覺沉穩(wěn)、古典、規(guī)矩，在書的上部令人感覺輕松、飄逸，居左靠近書口的一邊有動(dòng)感，有向外的張力，在下部讓人感覺壓抑、沉悶。水平構(gòu)圖給人以平靜、安定、穩(wěn)重的感覺。
傾斜構(gòu)圖人們常用傾斜方式表現(xiàn)動(dòng)感，打破過于死板的畫面，以靜求動(dòng)。書名文字的傾斜排列令畫面活躍有生氣，運(yùn)用合理有助于強(qiáng)化書籍主題。
聚集構(gòu)圖書名文字聚集排列，能呈現(xiàn)一種安定的秩序感，并能增強(qiáng)視覺沖擊力。在人的心理上產(chǎn)生緊張密集的感覺，從而吸引讀者的注意力。
二、封面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)
封面設(shè)計(jì)中的字號(hào)選擇因大小不同而產(chǎn)生不同的視覺效果。書名一般選用較大的字號(hào)做到主題突出，而作者名和出版社的名稱可以作為線的概念用較小字號(hào)。封面中所運(yùn)用的字體除了選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w外，筆劃也要清晰醒目，容易識(shí)別，具有可讀性，不要選擇不容易讀懂的字體。隨著時(shí)代潮流不斷演變，字體也隨之變遷，像大篆、小篆、鐘鼎文現(xiàn)在只成為書法家的專用，廣大讀者對(duì)其認(rèn)識(shí)很少；草書、行書、繁體字對(duì)現(xiàn)代大多數(shù)人來說，識(shí)別率也很低。對(duì)現(xiàn)代創(chuàng)意的字體，在運(yùn)用時(shí)也要注意其識(shí)別性，不要只注意形式美感，而忽略了傳遞信息的功能性，否則會(huì)影響書籍與讀者的交流及書籍在市場(chǎng)上的流通。封面設(shè)計(jì)中文字可選用多種形式的字體設(shè)計(jì)，如書法體、美術(shù)體、印刷體等。利用書法體具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和鮮明的民族特色；美術(shù)體則又可分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種，前者作為美術(shù)體的主流強(qiáng)調(diào)外形的規(guī)整，點(diǎn)畫變化統(tǒng)一，后者具有變化豐富、個(gè)性突出、適應(yīng)性強(qiáng)、富有裝飾的特點(diǎn)。印刷體則利用計(jì)算機(jī)的輔助作用豐富了表現(xiàn)力，彌補(bǔ)了個(gè)性不足的特點(diǎn)，使其具有鮮明的時(shí)代特征?？傊瑹o論運(yùn)用何種字體，都要與書籍內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格做到統(tǒng)一，字體首先作為造型元素而出現(xiàn)，不同字體造型具有不同的獨(dú)立品格，給予人的視覺感受和視覺訴求力也會(huì)不盡相同。
三、封面設(shè)計(jì)中文字的形式美
書籍封面的字體既具有可閱讀性功能，又具有裝飾性功能。既然有裝飾性功能，就具有它的形式美感。首先是每一個(gè)字的形式美感，除了選擇或創(chuàng)造每一個(gè)字體外，還有對(duì)筆劃點(diǎn)、橫、豎、撇、捺局部地進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，使文字圖形化，從而使封面設(shè)計(jì)形成文字與圖形的有機(jī)結(jié)合，增加讀者對(duì)文字的記憶。其次，文字在書籍封面設(shè)計(jì)中的形式美感還體現(xiàn)在文字的排版、大小的對(duì)比、筆畫粗細(xì)對(duì)比、疏密關(guān)系以及文字在空間上的運(yùn)用。封面設(shè)計(jì)中的文字要注意把握節(jié)奏感和韻律感，使讀者在視覺感受中體驗(yàn)到美感。要根據(jù)書籍的內(nèi)容決定文字排列的形式，調(diào)節(jié)節(jié)奏的強(qiáng)與弱，調(diào)節(jié)字體形式的點(diǎn)、線、面抽象形式的律動(dòng)，使視覺不斷有新的感受，并體現(xiàn)出書籍的總體風(fēng)貌與特色。如果書籍封面有圖形和文字配合，字體的處理就應(yīng)考慮和圖形的呼應(yīng)關(guān)系，根據(jù)圖形的大小，復(fù)雜與簡(jiǎn)單的程序處理字體的視覺強(qiáng)弱效果。文字設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)要有主有次，有強(qiáng)有弱，要做到層次分明，合理地運(yùn)用封面有限的空間。
四、封面文字設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維
設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)構(gòu)思與靈感是設(shè)計(jì)水平的一種體現(xiàn)，也是評(píng)價(jià)作品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)已呈現(xiàn)圖文互動(dòng)的趨勢(shì)，先進(jìn)的印刷技術(shù)提供了版面文字設(shè)計(jì)的可能性，文字設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)師也提出了更高的要求。在立足書籍內(nèi)容、品質(zhì)定位、滿足讀者的視覺要求的前提下，設(shè)計(jì)師要打破傳統(tǒng)思維設(shè)計(jì)模式，通過文字圖形化或通過計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)來表達(dá)對(duì)文字的多種感受，在不斷創(chuàng)新中尋找多種可能性，找到書籍內(nèi)容與封面文字所要表現(xiàn)的切入點(diǎn)，進(jìn)而不斷激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開辟文字要素在封面設(shè)計(jì)中的新領(lǐng)域。
總之，隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展，書籍裝幀設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、使用價(jià)值、服務(wù)對(duì)象、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展，文字要素在封面設(shè)計(jì)中也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。
摘要：
圖書封面是書籍組成的重要部分，而文字又是圖書中最不可缺少的重要元素，任何一本書要想準(zhǔn)確表達(dá)作者的中心思想都離不開文字。文字異域化獨(dú)特的表現(xiàn)形式，能給人一種意想不到的感官體驗(yàn)，在傳播的過程中具有很高的關(guān)注價(jià)值。本文以文字異域化形態(tài)設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，首先分析了各種異域化設(shè)計(jì)風(fēng)格的具體表現(xiàn)形式；如：變形和夸張、會(huì)意和象形、疊加與組合、提煉等；然后以藏文、蒙文、韓文等各種風(fēng)格設(shè)計(jì)為例，探討了異域化形態(tài)在圖書封面設(shè)計(jì)中的具體結(jié)合方式，以供設(shè)計(jì)人員參考。
關(guān)鍵詞：
圖書封面；文字異域化；表現(xiàn)形式
在當(dāng)今這樣一個(gè)不同民族、不同國(guó)家、不同文化實(shí)現(xiàn)普遍交往的新時(shí)代，任何一種文化形態(tài)都不可避免地同全人類的共同文化緊密結(jié)合在一起。在這樣的時(shí)代境遇中，如何處理文化全球化與民族化、本土文化與外來文化的關(guān)系問題，已然成為我們不容回避的時(shí)代主題。面對(duì)如此復(fù)雜的文化形勢(shì)，民族主體意識(shí)的構(gòu)建顯得格外重要和必要。［1］文字異域化設(shè)計(jì)是一種融合各種民族元素來進(jìn)行造字的方式，具有獨(dú)特的審美價(jià)值。漢字異域化表現(xiàn)形式各種各樣，可以與世界上任何一種文字進(jìn)行交融設(shè)計(jì)，如：日文、英文、瑪雅文、藏文、韓文、東巴文等等，從而產(chǎn)生別樣的異域風(fēng)情。異域化風(fēng)格設(shè)計(jì)的具體做法是，在觀察分析交融的兩種文字形態(tài)共性的基礎(chǔ)上，借助雙方字體結(jié)構(gòu)的相似性，運(yùn)用變形和夸張、會(huì)意和象形、疊加和組合、提煉等方式，再作一定的修飾和調(diào)整，使其巧妙地融合為一體，產(chǎn)生一種新的形式，給人一種特別的視覺感受。民族的就是世界的，現(xiàn)在的圖書琳瑯滿目，設(shè)計(jì)者根據(jù)每種圖書的屬性及個(gè)性思想，結(jié)合異域化形態(tài)元素來做相應(yīng)的構(gòu)思和創(chuàng)作，不啻為一條新的途徑。
1異域化字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)形式
1．1變形和夸張
在多種字體設(shè)計(jì)中，夸張和變形的手法是運(yùn)用最為廣泛的，設(shè)計(jì)者可根據(jù)設(shè)計(jì)需要，將文字根據(jù)客觀事物和現(xiàn)象做出超現(xiàn)實(shí)的夸大，縮小或變形，從而達(dá)到突出對(duì)象特征的效果。這樣能形成強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，讓讀者通過設(shè)計(jì)者的夸張部分，能最快地抓住事物的主要特征。
1．2會(huì)意和象形
會(huì)意與象形是漢字造型的基本規(guī)律。具體做法是在設(shè)計(jì)中，將某個(gè)漢字偏旁拿出來，利用象形法和會(huì)意法，結(jié)合藏文、韓文、蒙文等文字的筆畫形態(tài)，重新模擬造字，獲得新的字體形式，從而達(dá)到自己設(shè)計(jì)想要表達(dá)的效果。以2011年獲得圖書類設(shè)計(jì)探索與實(shí)驗(yàn)最佳獎(jiǎng)的劉永清先生設(shè)計(jì)的《楓橋夜泊》為例，整篇詩文具有強(qiáng)烈的日文風(fēng)格，又具有漢字的識(shí)別性。具體做法就是在漢字的基礎(chǔ)上，利用各種設(shè)計(jì)形式：行書、草書、韓文、日文等，結(jié)合象形創(chuàng)造出一種新的字體結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到一種新的視覺效果。
1．3疊加與組合
疊加法是將文字的筆畫互相重疊或?qū)⒆峙c字、字與圖形相互重疊的表現(xiàn)手法。疊加能使圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊加處理的實(shí)行和虛形，增加了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和意念，通過圖形的巧妙組合，使單調(diào)的形象豐富起來。組合與疊加的設(shè)計(jì)方式，是以一種民族字體作為整體框架，該設(shè)計(jì)將異域文字疊加累積，并經(jīng)過組合處理而獲得的創(chuàng)意文字。這種設(shè)計(jì)的前提是必須要保證文字的可讀性。以錢君陶先生《自殺日記》的封面設(shè)計(jì)為例，該設(shè)計(jì)將漢字融入拉丁字母和羅馬數(shù)字中，用異域化的風(fēng)格營(yíng)造出錯(cuò)謬感，讓封面內(nèi)涵更加深邃。［2］
1．4提煉法
所謂的提煉法就是在創(chuàng)作過程中棄蕪求精的過程，剔除非本質(zhì)的東西，突出有特征的部分，化復(fù)雜為簡(jiǎn)單的一種藝術(shù)再創(chuàng)造形式。字體異域化設(shè)計(jì)中的提煉法可以說是提取異域化字體中本質(zhì)上的結(jié)構(gòu)線、動(dòng)態(tài)線與輪廓線，使?jié)h字能夠有效地與之合理搭配、完美結(jié)合，更好地表達(dá)異域化字體的形象特征。［3－4］
2異域化字體在圖書封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
2．1藏文風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)
藏文是指藏族使用的藏語文字，藏文字形結(jié)構(gòu)均以一個(gè)字母為核心，其余字母均以此為基礎(chǔ)前后附加和上下疊寫，組合成一個(gè)完整的字表結(jié)構(gòu)。藏文化歷史悠久，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一脈，在漢藏文化多次交融下，藏文對(duì)漢字也有吸收和借鑒。現(xiàn)今的部分藏文與漢字高度相似，為漢藏字體異域化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這也是藏文在設(shè)計(jì)中獨(dú)樹一幟，受設(shè)計(jì)師青睞的主要原因之一。采用藏文筆畫特征的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格在藏、川等少數(shù)民族地區(qū)地區(qū)使用很貼切，做與這些地區(qū)有關(guān)字體方面的設(shè)計(jì)都可以考慮這種風(fēng)格，因?yàn)椴匚氖撬麄冞@地區(qū)最具代表性的文化符號(hào)之一，能夠非常形象地傳達(dá)給讀者。2004年陸川導(dǎo)演了電影《可可西里》，故事發(fā)生地可可西里，位于中國(guó)的西部、青藏高原的中心地帶，它通過獵殺藏羚羊和阻止獵殺藏羚羊這個(gè)載體，反映了西藏生態(tài)的惡化和環(huán)境保護(hù)者在惡劣的環(huán)境下與自然斗爭(zhēng)的事跡，故事感人淚下。其出版的書籍《可可西里》封面沿用漢字字體仿藏文風(fēng)格設(shè)計(jì)，既具有漢字的高度識(shí)別性，又融合了藏文字體風(fēng)格的元素，突出了影片故事發(fā)生的地理位置，從視覺角度使書籍封面藏式的人物風(fēng)景意境完美融合，可以引起藏漢民族的共鳴，讓更多人參與到少數(shù)民族的環(huán)境保護(hù)中來，從而達(dá)到了很好的宣傳效果。［5－6］
2．2蒙文風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)
蒙文顧名思義就是蒙古語的文字，主要是指回鶻式蒙古文和西里爾蒙古文。傳統(tǒng)蒙文是在回鶻字母基礎(chǔ)上形成的。蒙古文字是當(dāng)今使用較多的少數(shù)民族文字之一，全國(guó)大約有340萬人口在使用蒙文?；佞X蒙文與漢字在結(jié)構(gòu)上有共通性，高度、中度相似文字?jǐn)?shù)量較多，為設(shè)計(jì)者的文字設(shè)計(jì)創(chuàng)造了良好條件。蒙文具有強(qiáng)烈的少數(shù)民族異域特性，仿蒙文風(fēng)格的漢字字體設(shè)計(jì)既傳達(dá)了蒙古民族藝術(shù)之美，同時(shí)也具有漢民族的民族特性。蒙文字體筆畫與宋體差異不大，縱向排列與連寫是區(qū)別當(dāng)今漢字的主要特征。因此，在字體設(shè)計(jì)時(shí)要保持連寫，以豎劃粗、橫劃細(xì)的結(jié)構(gòu)布局突出蒙文化特征。蒙文字形變化中的特點(diǎn)：纖細(xì)、優(yōu)雅、親近、溫和、飄逸等，適合表現(xiàn)灑脫、瀟灑以及浪漫主義的各種題材的書籍。以藝術(shù)出版社出版的《成吉思汗》封面設(shè)計(jì)為例，該設(shè)計(jì)中的成吉思汗四個(gè)字，既抓住了蒙文灑脫形態(tài)的主要特征，又具備漢字的可識(shí)別性和書法藝術(shù)性，很好地烘托出成吉思汗這位大英雄可歌可泣的一生。［7］
2．3韓文風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)
韓文和漢字雖然在字體形態(tài)上有很大的區(qū)別，但由于兩國(guó)地理上鄰接的原因，加上韓國(guó)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的借鑒，兩國(guó)的簡(jiǎn)化字形相同或類似的較多，對(duì)其語言產(chǎn)生了很大的影響。隨著哈韓文化的流行，中國(guó)一些人對(duì)韓國(guó)文化的追捧，韓國(guó)文字形態(tài)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用還是很廣泛的。最常見的就是兒童書籍，相冊(cè)，大量運(yùn)用韓文形態(tài)，以表達(dá)時(shí)尚、可愛和活潑的意境。韓國(guó)和中國(guó)在文字上的相互交融、相互借鑒，表達(dá)了同中有異，異中有同的效果，對(duì)兩國(guó)人民的文化交流起到很好的促進(jìn)效果。以《中韓交流———平面設(shè)計(jì)》一書為例，該書將兩國(guó)文字的形體、筆畫進(jìn)行重組和置換，使文字特征與韓文相似，而文字識(shí)別以漢字為準(zhǔn)，從而帶給讀者強(qiáng)烈的異域風(fēng)格體驗(yàn)。［8］
3結(jié)束語
漢字除了與以上列舉的藏文、蒙文、韓文等文字進(jìn)行交融設(shè)計(jì)外，還可以與其他的任何一種文字進(jìn)行借鑒設(shè)計(jì)，如：東巴文、日文，瑪雅文，英文等。漢字是在書籍封面設(shè)計(jì)中表達(dá)作者核心思想的直接符號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體日益沖擊紙質(zhì)圖書的新時(shí)代，書籍封面裝幀要承擔(dān)的壓力日益增大。漢字異域化風(fēng)格作為造字和用字的一種方式，主要是指在進(jìn)行漢字字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)中融合其他民族文字的形態(tài)結(jié)構(gòu)元素，使設(shè)計(jì)后的文字保持固有的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和可識(shí)別性，又具備其他民族文字的基因特征。文字異域化設(shè)計(jì)，有利于民族文化的交流，有利于民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)和諧，有利于保護(hù)、傳承和傳播民族的優(yōu)秀文化。
作者：張明平 單位：湖北工程學(xué)院圖書館
一、封面設(shè)計(jì)需要文字編輯與美術(shù)編輯良好、高效的協(xié)作
一個(gè)封面設(shè)計(jì)的完成，應(yīng)該是作為理念專家的文字編輯與作為設(shè)計(jì)專家的美術(shù)編輯共同協(xié)作的成果；二者的合作既不能是美術(shù)編輯完全托管式服務(wù)，也不能是作為文字編輯的“上級(jí)”向美術(shù)編輯的“下級(jí)”傳達(dá)工作指令，更不能是外行指導(dǎo)內(nèi)行。文字編輯要做到與美術(shù)編輯良好、高效地協(xié)作，首先，要通過《封面設(shè)計(jì)單》充分傳達(dá)自己的想法，不僅要提供完整的圖書資料和宣傳語，而且要對(duì)封面的色彩、要素、風(fēng)格有初步的設(shè)想，提出一個(gè)至多個(gè)目標(biāo)性的實(shí)現(xiàn)方案，并附參考封面。參考封面可以使美術(shù)編輯更具體可感地了解文字編輯對(duì)封面的設(shè)想與期待，對(duì)色彩、要素、風(fēng)格的目標(biāo)性建議，同時(shí)也給美術(shù)編輯留出了進(jìn)一步設(shè)計(jì)發(fā)揮的空間。其次，在對(duì)封面設(shè)計(jì)發(fā)生分歧時(shí)，文字編輯應(yīng)該先請(qǐng)美術(shù)編輯逐一詳細(xì)解說自己的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理由，然后再進(jìn)一步溝通。文字編輯在提出修改需求時(shí)，不宜提出破壞性的要求，不要全盤否定某一封面，而是要與美術(shù)編輯分析某一封面的可取之處和不妥之處，多提建設(shè)性建議，在集中幾個(gè)設(shè)計(jì)方案優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，完成最終的封面設(shè)計(jì)。
文字編輯在著手進(jìn)行一個(gè)封面設(shè)計(jì)的相關(guān)工作之前，需要能力和經(jīng)驗(yàn)上的積累，如此才能詳細(xì)、切實(shí)、言之有物地填寫《封面設(shè)計(jì)單》。其中，對(duì)一本書的設(shè)計(jì)思路從哪里來？
1.專業(yè)性：尋找設(shè)計(jì)思路的第一步
韓愈在《師說》中說過，“術(shù)業(yè)有專攻”。不同類別的圖書，應(yīng)在封面上呈現(xiàn)出比較明顯的“專業(yè)性”，俗話說“做什么要像什么”，這樣才能在第一印象上得到該領(lǐng)域圖書市場(chǎng)和讀者的認(rèn)可。因此，文字編輯在封面設(shè)計(jì)工作開始之前，應(yīng)首先基于圖書的類別，對(duì)該領(lǐng)域的優(yōu)秀封面和代表性出版社有一定的了解和借鑒，這樣才能邁出與美術(shù)編輯高效率、高質(zhì)量協(xié)作的第一步。在《封面設(shè)計(jì)單》中也可提出比較有價(jià)值的參考封面，避免向美術(shù)編輯提出不專業(yè)、不對(duì)路的設(shè)計(jì)要求。比如，學(xué)術(shù)專著的封面可參考三聯(lián)書店的留白、端正；經(jīng)管書可參考中信出版社的國(guó)際化風(fēng)格，以及大量使用軟精裝帶來的品質(zhì)感；文學(xué)類圖書，特別是小說，可參考磨鐵圖書公司和讀客圖書公司封面的創(chuàng)意張揚(yáng)的用圖和字體；社科文藝圖書可參考廣西師大出版社、新世界出版社的文藝范、青春感、先鋒風(fēng)格；等等。
2.唯一性：完成設(shè)計(jì)思路的必由之路
封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以及呈現(xiàn)在封面上的元素，要使封面在某種程度上具有唯一性。因?yàn)?，任意一個(gè)書名都可以套用的封面，即便符合大眾審美，能夠吸引讀者的眼球，也算不上一個(gè)真正優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)。因此，文字編輯應(yīng)向美術(shù)編輯提出明確具體的要求，且信息量要足以使之據(jù)此設(shè)計(jì)封面布局，尋找并確定與圖書內(nèi)容相輔相成的書名字體、色彩搭配。比如，圖書的主題是由照片、手繪圖或是一些抽象符號(hào)來體現(xiàn)，還是直接放大書名或作者，以此來吸引眼球，彰顯個(gè)性，同時(shí)輔以一些與主題相關(guān)的背景線條或圖形？比如，書名的字體可否嘗試新近在各種媒體中頻頻使用的某一新字體，來凸顯圖書內(nèi)容的時(shí)代感？比如，封面的主色調(diào)是使用大氣的紅白黑，還是柔和的藍(lán)綠紫？再比如，編輯撰寫的幾組宣傳語應(yīng)該以怎樣的層次來呈現(xiàn)？等等。
文字編輯的審美能力也是其從業(yè)的基本素質(zhì)之一，要有對(duì)美的真誠(chéng)熱愛、不懈追求和用心感受。文字編輯要想做好封面設(shè)計(jì)，總有源源不斷的靈感涌現(xiàn)，總有讀者贊嘆、市場(chǎng)認(rèn)可的優(yōu)秀封面問世，就必須抓住一切機(jī)會(huì)鍛煉自己如下方面的審美能力。
1.對(duì)字體的認(rèn)識(shí)、鑒別與使用
作為文字編輯，不僅要對(duì)圖書封面和內(nèi)文的字體有所認(rèn)識(shí)、判斷和思考，還應(yīng)該在業(yè)余生活中，具備一個(gè)傳媒人應(yīng)有的與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度、能力與恒心，積極捕捉留意新近流行的字體，分辨出哪些字體是合適的，哪些是不合適的，從而在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的相關(guān)工作時(shí)能游刃有余地使用字體，使字體作為封面的核心元素，表達(dá)出恰如其分的涵義。如很多電視廣告和平面廣告的廣告詞使用的徐靜蕾體，體現(xiàn)出產(chǎn)品精致的品位和對(duì)消費(fèi)者貼心的服務(wù)；如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的專用英文字體，將運(yùn)動(dòng)感、時(shí)代感和青春感有機(jī)地融為一體；又如一些毛筆字體，如用于與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)圖書的封面設(shè)計(jì)，則實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外呼應(yīng)，還可以為封面增色不少。
2.對(duì)圖片、色彩的審美和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)
首先要精通圖片和色彩的基本使用知識(shí)，如對(duì)圖片的尺寸、質(zhì)量的要求和處理方法；圖片來源的把握和圖片購買流程；圖書封面色彩的實(shí)現(xiàn)，如紅黃品青是如何調(diào)色的，等等。其次，要熟練使用互聯(lián)網(wǎng)的圖片搜索工具和圖片供應(yīng)商提供的平臺(tái)，前者如百度圖片、谷歌圖片等，后者如昵圖網(wǎng)、CFP視覺中國(guó)等。最后，為了積累審美經(jīng)驗(yàn)，提高對(duì)美的敏感度，增強(qiáng)對(duì)美把握的準(zhǔn)確度，除了大量瀏覽各類圖書的封面之外，文字編輯的審美能力還應(yīng)在日常工作和生活中時(shí)刻點(diǎn)滴地養(yǎng)成與完善。如通過欣賞中外名畫提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)；通過更換電腦桌面、手機(jī)墻紙和主題、輸入法皮膚等激發(fā)自己對(duì)美和設(shè)計(jì)的感受；通過收集一些有創(chuàng)意的LOGO、表情，如谷歌公司經(jīng)常變換的搜索頁公司LOGO等增加自己對(duì)不同主題的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)；又如通過關(guān)注《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等電視節(jié)目的LOGO設(shè)計(jì)、整體舞美設(shè)計(jì)，甚至字幕選擇的字體，研究、分析和學(xué)習(xí)它們呈現(xiàn)出的時(shí)代最前沿、最新鮮、最先鋒、最貼合消費(fèi)者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將它們最為成功的部分實(shí)踐于封面設(shè)計(jì)。
四、結(jié)語
總之，文字編輯在對(duì)自己所專注的出版領(lǐng)域的優(yōu)秀圖書封面有所收集、分析和借鑒，在日常工作和生活中日積月累地培養(yǎng)和鍛煉自己的審美能力，與時(shí)俱進(jìn)地關(guān)注和學(xué)習(xí)其他傳媒形式中最新鮮、最實(shí)用、最恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)元素，才能充分發(fā)揮其在圖書封面設(shè)計(jì)中的作用，從而使一本新書在面市之始，就能憑借其出色的封面，贏得市場(chǎng)和讀者的第一次關(guān)注。
作者：崔姜薇單位：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社教育教材出版分社
