時間：2022-08-02 11:07:16
序論：在您撰寫鄉(xiāng)村旅游對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
[摘要] 鄉(xiāng)村旅游在帶動農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，增加農(nóng)民收入，調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展等方面都能發(fā)揮重大作用。貴州喀斯特山區(qū)的農(nóng)村應(yīng)充分利用鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢，加大政府的扶持力度，科學(xué)規(guī)劃，合理開發(fā)，創(chuàng)造特色品牌，同時加快旅游人才的培養(yǎng)，以推動貴州省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從而加快貴州省農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。本文以貴州省羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村為例，在實地調(diào)查的基礎(chǔ)上分析了貴州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，就其發(fā)展中存在的問題進行分析并提出了相應(yīng)的對策建議。
[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游 喀斯特山區(qū) 農(nóng)村經(jīng)濟 貴州省
近年來，以田園風(fēng)光、少數(shù)民族村寨文化為核心的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在貴州得到迅速發(fā)展，全省已有1000多個村寨成為旅游者熱選的“香餑餑”。盡管發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為貴州農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了大量機遇，但是許多地方的鄉(xiāng)村旅游仍然面臨如何規(guī)劃、合理運營等問題的挑戰(zhàn)。如何抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大好機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，加快貴州農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，是貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游亟需解決的重大課題。
一、大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是加快貴州農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇
1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以使貴州農(nóng)村經(jīng)濟較好地適應(yīng)市場需求的變化
鄉(xiāng)村旅游本身是市場需求發(fā)展到一定層次的產(chǎn)物，是在基本滿足了吃穿用等基本需求以后的較高層次的消費方式。是適應(yīng)市場需求推動的產(chǎn)物。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村資源與市場的直接對接，強化了區(qū)域市場結(jié)構(gòu)，使農(nóng)村資源優(yōu)勢變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，產(chǎn)品直接進入市場，提高了農(nóng)村居民進入市場的能力，獲得更多參與發(fā)展的機會。游客給貴州省農(nóng)民帶來的不僅僅是消費收入，還有產(chǎn)品信息、項目信息和市場信息，貴州省農(nóng)民可以此為平臺，及時了解到市場信息，使生產(chǎn)經(jīng)營與市場需求相接軌。
2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效利用貴州農(nóng)村的各類資源
貴州省農(nóng)村擁有豐富的自然、社會、文化資源，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以使農(nóng)村在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)利用之外的“閑置”資源充分利用起來，使原來不是資源的要素變成資源，使已利用的資源進一步發(fā)揮作用，提高利用率。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村田園環(huán)境、農(nóng)民勞動生活作為旅游資源進行加工轉(zhuǎn)化，形成旅游產(chǎn)品并推向市場，有利于促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拓寬農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延。
3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以發(fā)揮貴州的地區(qū)優(yōu)勢和特色
中國的東、中、西三大地帶就有各自的農(nóng)村優(yōu)勢和特色。沿海地區(qū)自然條件優(yōu)越，交通、信息方便，經(jīng)濟實力強，人口集中，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已由原來的單一型農(nóng)業(yè)向多部門、多層次的綜合經(jīng)營型發(fā)展，基本上形成了以非農(nóng)產(chǎn)業(yè)為主體的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游的特色在于產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營基地和豐富的人造景觀。中部地區(qū)耕地面積大，人口多，氣候適中，適合各種種養(yǎng)業(yè)的發(fā)展，是糧棉油主產(chǎn)區(qū)。各種專業(yè)化產(chǎn)區(qū)是鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和特色。而處于西部地區(qū)的貴州省，全省97％的國土面積為山地、丘陵。它是我國最大的巖溶分布區(qū)，巖溶形態(tài)堪稱世界之最。無數(shù)的奇山秀水、瀑布溶洞、森林峽谷、溫泉湖泊，形成了遍布17.6萬平方公里神奇而美麗的鄉(xiāng)村自然景觀，多年來被前來觀光的游客稱為“天然公園省”。貴州古樸神秘的原生態(tài)民族文化與屯堡、夜郎、陽明、長征等特色文化交相輝映，組成了人所共知的“文化千島”現(xiàn)象。厚重的文化積淀是貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游充滿生機活力的靈魂，也是貴州優(yōu)于其他省市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的自然條件和社會條件。
4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以帶動當(dāng)?shù)鼐用裾{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。如貴州省羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村8個村民組286戶1298人，布依族人口占總?cè)丝诘?4%，是一個典型的少數(shù)民族聚居村。全村國土面積12.09平方公里，耕地面積732畝，田面積558畝，人均耕地0.6畝；該村無村辦企業(yè)，全村以種植水稻、玉米和早熟蔬菜為主，其經(jīng)濟發(fā)展進程非常緩慢，屬省級二類貧困村。自2006年開展鄉(xiāng)村旅游以來，該村成立了旅游協(xié)會、竹筏協(xié)會、農(nóng)家樂協(xié)會等農(nóng)村經(jīng)濟組織，從以單于的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，轉(zhuǎn)型為以鄉(xiāng)村旅游為發(fā)展目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了種植業(yè)、養(yǎng)植業(yè)、旅游業(yè)多管齊下的立體產(chǎn)業(yè)。
5.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能帶動貴州農(nóng)村剩余勞動力的就地轉(zhuǎn)移，有效增加農(nóng)民收入
由于旅游業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，與旅游業(yè)相關(guān)的住宿、餐飲、購物、交通、娛樂等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能解決農(nóng)村勞動力過剩的問題，為農(nóng)民就業(yè)不離鄉(xiāng)創(chuàng)造條件。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一產(chǎn)延伸為三產(chǎn)，農(nóng)副產(chǎn)品變成了旅游商品，不僅有利于解決農(nóng)民就業(yè)，促進農(nóng)村剩余勞動力的分流，還大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加了農(nóng)民收入。如羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村依托喀斯特石山區(qū)“東方洞穴博物館”的資源優(yōu)勢，自2006年開展鄉(xiāng)村旅游以來，直接和間接帶動群眾增收30萬元；現(xiàn)在大井村的農(nóng)家樂協(xié)會已有8家授牌成為旅游接待點，竹筏協(xié)會有9家，并聘請有專職保潔員對景區(qū)觀光步道、河邊步道、洞穴步道、公路沿線等進行衛(wèi)生保潔，解決了部分村民的就業(yè)問題。
二、當(dāng)前貴州在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中存在的問題
1.鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏整體規(guī)劃指導(dǎo)
當(dāng)前，貴州省許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏總體規(guī)劃，一哄而上、修路造房、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，也使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位不高、產(chǎn)品生命周期短，極大地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。如羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村景區(qū)由于缺乏整體規(guī)劃指導(dǎo)，2007年開山修路之后發(fā)現(xiàn)破壞了景觀，現(xiàn)在正準(zhǔn)備彌補。
2.開發(fā)模式單一，文化內(nèi)涵挖掘不夠
近年來貴州省在探索鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式上雖然取得了一定的成績，并得到了國家旅游局和世界旅游組織的肯定，但總體上開發(fā)模式單一，文化內(nèi)涵挖掘不夠，特色不鮮明的問題還沒有得到根本解決；表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游提供的產(chǎn)品單一、未形成系列，鄉(xiāng)村各種資源未能充分有效的利用。許多鄉(xiāng)村旅游活動主要以農(nóng)家樂和小景點休閑為主，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品項目的設(shè)計和開發(fā)缺乏文化品位，只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”， 而對旅游的延伸產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重不足。在發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發(fā)方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游地的形象，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。仍以大井村為例,目前在整個大井村居然沒有一處具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品或手工制品的商店。
3.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致了客源的可進入性差
貴州鄉(xiāng)村旅游配套建設(shè)不到位。很多地方由于資金投入不足,一些鄉(xiāng)村的道路、停車場地、公共廁所、垃圾處理、通訊設(shè)施、住宿和飲食衛(wèi)生都存在不同程度的問題。 設(shè)施設(shè)備的不完善導(dǎo)致了客源的可進入性差，安全、供水、農(nóng)家衛(wèi)生等方面的問題，都成了體驗鄉(xiāng)村旅游的阻礙因素。仍以大井村為例，融竹、水、洞于一體的省級森林公園、省級風(fēng)景名勝區(qū)――大小井風(fēng)景區(qū)，景區(qū)內(nèi)有99個洞穴群被中法專家譽為“東方洞穴博物館”，是居家旅游、探險、科考和休閑度假的好去處。但是由于目前在大小井風(fēng)景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重匱乏，導(dǎo)致了客源的可進入性差。
4.鄉(xiāng)村旅游人才短缺，綜合素質(zhì)普遍較低，難以適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需要
由于貴州鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)處于較低層次，所以旅游專業(yè)人才較少。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理者和從業(yè)人員的素質(zhì)不高，缺乏統(tǒng)一的專業(yè)培訓(xùn)，很多旅游景區(qū)的管理人員和從業(yè)人員都是由當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民擔(dān)任。由于綜合素質(zhì)較低，在旅游服務(wù)過程中，他們不僅不能正確揣摸旅游者的心里，甚至還會與旅游者發(fā)生沖突，他們對旅游專業(yè)知識的缺乏，很多時候讓游客乘興而來敗興而歸。如筆者與同事到羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村景區(qū)旅游調(diào)研時給我們當(dāng)導(dǎo)游的是鄉(xiāng)政府雇傭的移村移民大學(xué)生，她本人不是學(xué)旅游專業(yè)的，也沒有經(jīng)過訓(xùn)練，可能是因為當(dāng)天她已經(jīng)陪了幾批游客累了，講解時內(nèi)容刻板、感情淡漠，反映出一種厭倦情緒。
5.宣傳促銷不力，行業(yè)整體缺乏系統(tǒng)性營銷策略
由于貴州很多鄉(xiāng)村旅游景點沒有對外進行宣傳促銷，或者促銷力度不夠，導(dǎo)致這些景點(區(qū))除了當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民外，其他游客對它不熟悉或從沒有聽說過，而鄉(xiāng)村旅游的營銷戰(zhàn)略與計劃尚停留在初級階段，沒有深度挖掘，更談不上什么旅游市場營銷計劃控制、旅游市場營銷成本利潤控制、旅游市場營銷信譽控制和戰(zhàn)略控制。如即便是省級森林公園、省級風(fēng)景名勝區(qū)――大小井風(fēng)景區(qū)，在營銷上都是較為單一以吃為主附帶“鄉(xiāng)間麻將會所”，缺乏包裝和宣傳上整體形象的推薦。
三、貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策建議
1.搞好科學(xué)規(guī)劃，突出鄉(xiāng)村特色
規(guī)劃是發(fā)展的龍頭，是指導(dǎo)發(fā)展的科學(xué)依據(jù)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，一是堅持科學(xué)的發(fā)展觀，貫徹“開發(fā)與保護相結(jié)合，生態(tài)效益和經(jīng)濟效益相結(jié)合，近期與遠(yuǎn)期相結(jié)合，因地制宜，合理布局，突出特色的原則”。二是認(rèn)真調(diào)查和分析本地區(qū)的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢、市場客源及周圍環(huán)境條件，明確區(qū)域功能定位，制定發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，樹立旅游品牌。三是重視鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)，必須將貴州濃厚文化底蘊的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式、生活習(xí)慣、趣聞傳說等文化內(nèi)涵挖掘出來，深層次、多方位開發(fā)設(shè)計適銷對路、具有鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品。四是要重視鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護，防止對生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞性開發(fā)，強化對原生環(huán)境的保護。五是密切結(jié)合當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)的要求，做好新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃，促進農(nóng)村社會經(jīng)濟全面發(fā)展。
2.多元發(fā)展，進一步拓寬和深化鄉(xiāng)村旅游的市場領(lǐng)域
在積極支持和鼓勵農(nóng)民在辦好家庭旅館和提供特色餐飲服務(wù)的基礎(chǔ)上，要組織、引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民依托當(dāng)?shù)氐奶赜匈Y源，參與設(shè)計、開發(fā)和銷售具有民族地方特色的服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀(jì)念品等旅游商品。通過延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的附加值，使更多的農(nóng)民從中得到實惠。通過調(diào)查、了解、挖掘、整理，采取公司加農(nóng)戶、政府加市場等多種方式，多種渠道引進資金，發(fā)展多種門類、富有地方特色的文化產(chǎn)業(yè),增強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，不斷提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。
3.拓寬投資渠道，完善基礎(chǔ)設(shè)施
貴州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)要實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，就必須大力拓寬資金籌集渠道，堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作、群眾參與的投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方式市場化的融資體制。具體措施如下：一是向政府申請把鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景名勝區(qū)事業(yè)納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃，獲得最基本的資金保障；二是鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景名勝區(qū)管理部門要依法對風(fēng)景區(qū)內(nèi)旅游服務(wù)經(jīng)營業(yè)進行管理，充分發(fā)揮政府投入的基礎(chǔ)性和導(dǎo)向性作用，通過政府投資拉動，廣泛吸納社會資金參與旅游開發(fā)建設(shè)，鼓勵規(guī)范風(fēng)景區(qū)內(nèi)從事旅游服務(wù)的企業(yè)自由競爭，建立特許經(jīng)營許可證制度，通過招標(biāo)考核等形式，委托企業(yè)經(jīng)營；三是政府應(yīng)創(chuàng)造條件，吸收企業(yè)和私人資金投入到有效益的基礎(chǔ)設(shè)施項目，并積極申請擴大安排一定的國債，用于鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；四是金融部門應(yīng)在信貸政策范圍內(nèi)對鄉(xiāng)村旅游項目優(yōu)先貸款。五是各級政府應(yīng)把鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展資金納入各級財政預(yù)算，加大對鄉(xiāng)村旅游項目的投入，實施“一業(yè)帶百業(yè)”工程。
4.健全鄉(xiāng)村農(nóng)民旅游協(xié)會，提高相關(guān)服務(wù)人員素質(zhì)
農(nóng)民旅游協(xié)會是上連旅行社、下連農(nóng)戶個體，能夠保障農(nóng)戶利益的中間紐帶，因此在重點旅游鄉(xiāng)村都應(yīng)建立規(guī)模不一的農(nóng)民旅游協(xié)會，協(xié)調(diào)平衡參與各方的利益，規(guī)范村民行為，確保鄉(xiāng)村旅游的有序進行。同時，通過各種渠道培訓(xùn)以農(nóng)民為主體的既能從事一般農(nóng)事耕作，又能為鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)的“兩棲型”人員，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的素質(zhì)。
5.創(chuàng)新宣傳手段, 加大貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的對外宣傳推介力度
為擴大游客市場，要加大宣傳的力度，要利用各種媒體如電視、報刊、展覽、因特網(wǎng)等以及相關(guān)節(jié)慶活動對貴州鄉(xiāng)村旅游進行宣傳介紹；同時要建立鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷的長效機制,鼓勵和扶持重點鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點），在現(xiàn)有農(nóng)民旅游協(xié)會的基礎(chǔ)上，建立以開展鄉(xiāng)村旅游宣傳推介和旅游服務(wù)技能培訓(xùn)為主要業(yè)務(wù)的農(nóng)村新型非盈利中介組織，通過市場運作加強對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宣傳推介的組織、協(xié)調(diào)，使鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作，從現(xiàn)在的政府主導(dǎo)為主，逐步過渡到政府指導(dǎo)、中介組織為主。
總之，“文化千島”和“公園省”的貴州，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游獨具優(yōu)勢，有關(guān)部門應(yīng)出臺相關(guān)政策措施，鼓勵更多民間資本參與，鼓勵和幫助更多企業(yè)大膽開發(fā)不同類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，將資源轉(zhuǎn)化為市場，轉(zhuǎn)化為效益，為人多地少、資源匱乏的貴州喀斯特山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展闖出一條新路。
【摘要】我國少數(shù)民族地區(qū)大都擁有著原始秀美的自然環(huán)境，這與經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)越來越惡劣的環(huán)境相比，具有很好的自然環(huán)境優(yōu)勢；同時，少數(shù)民族地區(qū)擁有自然與歷史遺存相結(jié)合的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村景觀，傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明，相當(dāng)多的地方完整的保留了淳樸厚重的民族風(fēng)情。從而充分利用這個群體的優(yōu)勢，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。
因此，利用民族地區(qū)農(nóng)村的資源優(yōu)勢來繁榮農(nóng)村經(jīng)濟，縮小發(fā)達(dá)地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展差距，是我國少數(shù)民族地區(qū)解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵。同時，少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展也為這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)條件。
【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)村經(jīng)濟；新農(nóng)村建設(shè)
一、引言
鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機結(jié)合的一種旅游產(chǎn)業(yè)，它利用我國少數(shù)民族地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化資源，村野自然風(fēng)光和當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)為吸引物來滿足旅游者娛樂，求知，回歸自然的一種旅游方式。并且具有投資規(guī)模小，見效快，小單元操作，對經(jīng)營管理人員的知識技能要求不高，環(huán)境污染小等特征。具有這些特點的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，特別適合在那些經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低，而擁有豐富旅游資源的鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，能成為我國少數(shù)民族地區(qū)實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)的有效手段。
把鄉(xiāng)村旅游活動分為吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、民俗娛樂活動、購買特色農(nóng)產(chǎn)品、游覽周邊美景、參與休閑活動和其他八種。其中，各選擇項所占比例的餅狀圖如下所示：
吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院和游覽周邊美景可以分為一類，取名為“觀光游覽”；干農(nóng)家活與民俗娛樂活動、購買特色農(nóng)產(chǎn)品、參與休閑活動聚成另一類，取名為“體驗休閑”。鄉(xiāng)村旅游活動中的差異性需求更多表現(xiàn)為體驗休閑類的鄉(xiāng)村旅游活動。
隨著人們的文化素質(zhì)不斷提高，消費心理日益成熟，旅游者已不再滿足于走馬觀花的觀光體驗，期望近距離地、多方式地與旅游吸引物接觸，游客投入時間和費用參與旅游活動是為了換取一次旅游經(jīng)歷，其追求的是獲得旅游體驗，希望在旅游活動中增加更多的休息、消遣、娛樂、體驗等內(nèi)容，獲得提高認(rèn)識能力和審美情趣的更高層次的心理欲望的滿足?，F(xiàn)在，旅游者的消費需求已經(jīng)發(fā)生了改變，休閑和體驗型的活動成為鄉(xiāng)村旅游者的新需求。需要根據(jù)游客的新需求來調(diào)整供給以適 應(yīng)旅游者的需求。
二、民族地區(qū)發(fā)展農(nóng)村旅游的必要性及其優(yōu)勢
（一）農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)旅結(jié)合模式主要為農(nóng)民既從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又從事旅游業(yè)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合
目前方式很多，如在旅游季節(jié)從事達(dá)瓦孜，速度賽馬，賽走馬、賽駱駝、民族式摔跤、叼羊、射箭、秋千、馬上角力、姑娘追、國際象棋、斗雞、斗羊、斗狗、表演維吾爾族麥西來甫、十二木卡姆，哈薩克族阿肯彈唱，蒙古族祭敖包活動、維吾爾和哈薩克等民族特色飲食等旅游服務(wù)項目，搞土特產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品加工銷售，以及開展庭院休閑、餐飲、民俗表演、勞動等為內(nèi)容的“農(nóng)家樂”；來吸引更多的游客。
用多選項分析得出旅游者選擇參加鄉(xiāng)村旅游的目的的結(jié)果，從圖表中可以看出，人們參加鄉(xiāng)村旅游的目的最多的是娛樂放松，有32.3%作出選擇的被調(diào)查者都選擇了此項，其次為遠(yuǎn) 離城市喧囂，選擇人數(shù)占 27.2%，排在第三位的是體驗鄉(xiāng)村生活，占 22.1%，交際需要、商務(wù)需 要、其他、學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村知識則比較少，分別占到 6.5%、4.7%、3.7%、3.0%。
（二）農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的相結(jié)合
從經(jīng)濟學(xué)的角度講，理想化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的一種結(jié)合，是第三產(chǎn)業(yè)在不影響第一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的一種附加，是農(nóng)業(yè)向多樣化經(jīng)營轉(zhuǎn)化的最佳形式。如現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、觀光農(nóng)業(yè)、有機茶生產(chǎn)基地等，其既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，又是鄉(xiāng)村旅游觀光基地。農(nóng)旅結(jié)合程度高，農(nóng)民的收益多，有利于提高農(nóng)民的積極性，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
通過訪談得知，以前喀什、吐魯番、哈密、和田等地區(qū)村民經(jīng)濟來源主要靠務(wù)農(nóng)，人均1-2 畝林地，種地，主要農(nóng)作物為水稻和蔬菜，棉花、經(jīng)濟作物主要為柑橘，生活來源靠賣自家林地木材，以及糧食作物。林木種植受時間限制，回報期長，一般需要15-20 年時間，家庭年收人均不足1000 元，難以維持生計。于是大部分年輕農(nóng)民靠外出務(wù)工，越來越多的人離開家鄉(xiāng)，外出打工。雖說，經(jīng)濟收入有了一定程度上的提高，但是由于許多年輕力壯的人離開土地，導(dǎo)致自家土地閑置，因此糧食產(chǎn)量下降，同時又出現(xiàn)“年輕人在外面，老人小孩在家看小孩的社會問題。
旅游不僅促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加了收入，而且讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不必離家外出打工，迫使土地閑置，在農(nóng)閑之時便在自家門口就能從事與旅游業(yè)相關(guān)的職業(yè)，并且獲得很好的報酬。旅游旺季的時候村民放下手中農(nóng)活當(dāng)旅游服務(wù)者，一些組織歌舞表演。農(nóng)民在保證溫飽的前提下從事第二職業(yè)，這種雙重職業(yè)有其特有的優(yōu)勢，有效地調(diào)節(jié)了村民的職業(yè)活動。鄉(xiāng)村旅游把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌，農(nóng)民勞動生活作為旅游資源進行加工轉(zhuǎn)化，形成旅游產(chǎn)品就地銷售，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問題
少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游，尚處在萌芽自發(fā)階段，雖然在新農(nóng)村建設(shè)背景下發(fā)展前景良好，但在少數(shù)民族地區(qū)由于還是新生事物，還存在很多不規(guī)范、不健全、待改善的問題，若這些問題未能認(rèn)真解決，不能形成正確的認(rèn)識，必然會影響民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的均衡持續(xù)發(fā)展。
（一）鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)不夠
民族地區(qū)的村民總體受教育素質(zhì)并不高，這與旅游發(fā)展要求及其不協(xié)調(diào)。由于鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展要求大量素質(zhì)較高的從業(yè)成員，而大部分參與旅游的從業(yè)人員素質(zhì)不高導(dǎo)致旅游服務(wù)接待不能夠滿足旅游服務(wù)的需要。
（二）管理層方面存在問題，發(fā)展思路單一
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對當(dāng)?shù)卮迕駚碚f，最具有吸引力的一個原因在于使當(dāng)?shù)鼐用裨黾邮杖?，改善生活條件。對于民族地區(qū)村民來說，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度是積極的，畢竟旅游帶給他們一定的經(jīng)濟收益。但是與此同時，也有一些鄉(xiāng)村由于指導(dǎo)思想或者管理上的原因，使得當(dāng)?shù)鼐用裨趯嶋H的旅游發(fā)展中并未得到應(yīng)有的經(jīng)濟利益。沒有很好的考慮農(nóng)民利益跟沒有和村民協(xié)商互動。幾乎都沒有適當(dāng)?shù)男麄鞒醋鹘?jīng)營旅游的村民各自為政，經(jīng)營混亂。
（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后
通過訪問，大部分游客主要是乘坐私人運營的交通工具去冬就村的。在當(dāng)?shù)?，公共交通并不完善。雖然飲食方面沒什么大問題但是住宿衛(wèi)生等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需要。這樣會導(dǎo)致農(nóng)民失去了很多經(jīng)濟來源。對于一個旅游目的地來說，道路交通方便，安全問題，會形成對客源增長的瓶頸制約因素，政府只是對大部分景點通往景點的鄉(xiāng)道、村道進行修繕或改道，這將大大的制約著公共交通的改善，進而影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
（四）社區(qū)環(huán)境日益嚴(yán)重
因為我們的生活離鄉(xiāng)村里生活也不遠(yuǎn)?？梢园l(fā)現(xiàn)村里的污水、垃圾大多被隨意處理，清溪田垅到處都是垃圾，污染了水源，小溪里的已經(jīng)不再清澈。一些村民根本沒有環(huán)保意識，不注意愛護鄉(xiāng)村環(huán)境，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中實際上面臨著巨大的環(huán)境壓力。對于社區(qū)居民生活環(huán)境就是用來可以發(fā)展旅游的寶貴的旅游資源，游客就是因為想感受優(yōu)美的自然環(huán)境才來到當(dāng)?shù)芈糜巍＿€有安全方面的問題讓游客不敢的接近農(nóng)民生活。但是由于這些社會問題，導(dǎo)致滿足不了很多游客需求。因此鄉(xiāng)村經(jīng)濟失去了很多本該有的經(jīng)濟利潤。
四、提高農(nóng)村旅游經(jīng)濟效益的政策建議
盡管目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，還存在著諸多問題，對民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游帶來很多負(fù)面影響，但只要我們認(rèn)真對待加以解決其中存在的問題，鄉(xiāng)村旅游業(yè)前景看好發(fā)展和壯大鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)該是我們的正確選擇。
（一）發(fā)揮基層村委會作用
著力發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村經(jīng)濟中所起的作用。首先要突出當(dāng)?shù)卮逦瘯闹鲗?dǎo)地位。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，當(dāng)?shù)卮逦瘯プ∫磺袡C會在村民中宣傳鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟中的作用、同時加大對農(nóng)戶的扶持力度、如合理分配客源、整治環(huán)境、提供漢語與外語、等專門培訓(xùn)、加大對外宣傳力度等。村干部要及時有效的和村民溝通、注重農(nóng)村管理民主化等。
（二）加強民族旅游人才培訓(xùn)
人才培養(yǎng)是推動旅游發(fā)展的重要因素、在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中、要立足于長遠(yuǎn)發(fā)展、有計劃有重點地加快農(nóng)村旅游人才的培養(yǎng)、推動鄉(xiāng)村文明建設(shè)。主要要求當(dāng)?shù)卣l(fā)揮主導(dǎo)作用、通過政府對農(nóng)民進行教育和培訓(xùn)加深農(nóng)民對自己文化價值的認(rèn)識、使村民成為自己文化的主動傳承者、保護著和旅游業(yè)發(fā)展的主體。
構(gòu)建文明庭院、從和諧共建層面加強了提高人文素養(yǎng)的引導(dǎo)力度。要想提高民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的旅游服務(wù)檔次、突出天然、綠色、清新的農(nóng)村環(huán)境氛圍，盡力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的吸引魅力、不僅需要從客觀環(huán)境方面加強改進，更重要的是提高村民的素質(zhì)，創(chuàng)造一個和諧的農(nóng)村環(huán)境和氛圍。這項工作需要專業(yè)的指導(dǎo)，由政府主管部門或行業(yè)協(xié)會邀請專業(yè)人士、定期培訓(xùn)經(jīng)營戶和服務(wù)人員、培養(yǎng)市場意識、培養(yǎng)以游客為中心的觀念、強化經(jīng)營的特色和差異性。促進當(dāng)?shù)卮迕袷杖朐黾雍臀幕刭|(zhì)的提高，培養(yǎng)村民的旅游意識，使他們不僅成為旅游產(chǎn)品服務(wù)的提供者，更要成為旅游活動的參與者。只有農(nóng)民真正有了自主權(quán)，真正享受到旅游帶來的福利，他們才能發(fā)揮建設(shè)新農(nóng)村和開展鄉(xiāng)村旅游的積極性和創(chuàng)造性。
（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施
開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要與新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、帶動鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。大力完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所需的硬件環(huán)境、著力解決影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的瓶頸制約問題、重視建筑風(fēng)格與文化景觀保護、現(xiàn)代新農(nóng)村、生態(tài)村莊。在一些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村寨實行由“農(nóng)戶出資、政府補貼”進行改造。整體規(guī)劃、以城市的道路，文明的天邊、污水處理、天然氣等生活設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)，讓農(nóng)民就地享受城市文明成果，同時要保留農(nóng)民的特征，打造濕地生態(tài)景觀。新建綠地，保護原生態(tài)植被，形成眾多天然景觀，景點，營造優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，使得農(nóng)業(yè)資源成為優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游資源。提供游客接近自然更多的機會。在做好有效溝通同時要完善景區(qū)內(nèi)的安全管理措施，讓游客放心的旅游、放心的住農(nóng)民的家園。通過交通警示牌等設(shè)施提醒到訪游客注意安全預(yù)防事故的發(fā)生。免除游客的一切焦急。
（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品
旅游產(chǎn)品特色和創(chuàng)新是旅游地保持青春活力的標(biāo)志。一個鄉(xiāng)村旅游地能夠保持自己的旅游產(chǎn)品特色，自己的天然摸樣并不斷地推陳出新，少數(shù)民族地區(qū)本來就多民族居住的地方而各民族都有自己的很多文化特色他們發(fā)揮主體作用創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品。則旅游地社區(qū)對旅客具有持久的吸引力。相反，鄉(xiāng)村社區(qū)的旅游產(chǎn)品沒有自己的特色和創(chuàng)新，而只是對旅游地的簡單模仿，則會逐漸失去對游客的吸引力，旅游地的發(fā)展不能持續(xù)。少數(shù)民族地區(qū)在實施鄉(xiāng)村旅游時，可以將民族歌舞表其獨具魅力的民族建筑藝術(shù)、節(jié)慶典禮、服飾、室內(nèi)裝飾、風(fēng)味食品、民間工藝品等，構(gòu)成民族地區(qū)絢麗多姿、異域風(fēng)情濃郁的民族傳統(tǒng)文化來給游客帶來不一樣的感受和分享。
（五）保護生態(tài)環(huán)境和民族文化資源
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注意資源，文化與環(huán)境保護協(xié)調(diào)問題，防止旅游造成環(huán)境污染和資源破壞，堅持“保護第一，開發(fā)第二”的原則。針對出現(xiàn)的環(huán)境問題，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)著力優(yōu)化城鄉(xiāng)旅游環(huán)境，在全村范圍內(nèi)開展“好風(fēng)景、好環(huán)境、好心情，”等主題活動，引導(dǎo)干部群眾樹立“善待天下客”的理念，著力營造“人人都是旅游環(huán)境，個個都是旅游形象”的良好氛圍。
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要特別注重對原生態(tài)少數(shù)民族民族文化的保護。民族文化是本民族無形的財富。因民族文化的重要載體是本民族的族民，有影響力的人的作用，保護本民族文化。
摘要：近年來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的熱點。本文對湖南省寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村地區(qū)利用旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟的進行調(diào)研，在分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出建議，使旅游業(yè)成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力，同時使鄉(xiāng)村旅游業(yè)實現(xiàn)健康快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游業(yè)；城鄉(xiāng)一體化；區(qū)域經(jīng)濟
一、前言
近年來，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)之一，其對經(jīng)濟的拉動性日益顯現(xiàn)，并成為中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
在中國，隨著“城鄉(xiāng)一體化”的推進，旅游業(yè)不僅對城市經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農(nóng)”問題越來越引起社會關(guān)注，農(nóng)村旅游業(yè)開發(fā)也受到重視。如何更好地利用旅游業(yè)來帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展成為值得研究的課題。
寧鄉(xiāng)是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業(yè)帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的典范。而作為“湖南農(nóng)業(yè)第一縣”，寧鄉(xiāng)縣大部分地區(qū)仍為落后閉塞的農(nóng)村，在旅游資源的利用方面存在較多問題，經(jīng)濟增長緩慢。因此，研究旅游業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中的作用有著相當(dāng)強的現(xiàn)實意義。
二、寧鄉(xiāng)縣旅游概況
1.旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位
寧鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展繁榮昌盛，縣域經(jīng)濟綜合實力位居湖南省三強。旅游業(yè)在寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟發(fā)展過程中起著不可忽視的作用。
總體來說，寧鄉(xiāng)縣旅游收入的增長快于GDP增長速度。2011年全縣實現(xiàn)縣域生產(chǎn)總值638億，旅游總收入對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到12.9%，旅游經(jīng)濟總量和增速領(lǐng)跑長沙；旅游業(yè)旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為25.2%。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動了寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
2.整體品牌形象的構(gòu)建
品牌效應(yīng)的實現(xiàn)，將成為旅游業(yè)最大的推動力。五年來，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展，打造了“神奇寧鄉(xiāng)，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉(xiāng)縣政府著力打造以“瞻以養(yǎng)德、泉以養(yǎng)生、禪以養(yǎng)心、動以養(yǎng)氣、食以養(yǎng)胃”為內(nèi)涵的“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀中國寧鄉(xiāng)”旅游品牌，以實現(xiàn)營銷的目的。
3.客源地特點
根據(jù)調(diào)查，寧鄉(xiāng)的主要客源來自本地市場，長株潭地區(qū)的客源占到40%，這與寧鄉(xiāng)緊鄰長沙市區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢有關(guān)；省內(nèi)游客的比例占到28%，大多數(shù)來自于周邊城市；國內(nèi)其他省份的游客也達(dá)到了15%，多為觀光型游客，一般是去長沙旅游順道而來的；而海外市場仍具有較大的開發(fā)空間，僅為2%。
三、寧鄉(xiāng)縣旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟現(xiàn)狀
通過調(diào)查可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游資源大多集中在農(nóng)村地區(qū)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展與周邊農(nóng)村社會經(jīng)濟狀況緊密相關(guān)。在抽樣調(diào)查了寧鄉(xiāng)旅游區(qū)周邊部分農(nóng)村地區(qū)的大體經(jīng)濟狀況和居民生活現(xiàn)狀后，可以總結(jié)出以下幾點發(fā)現(xiàn)：
1.人均年收入
從上圖中看出，自從2007年寧鄉(xiāng)縣成為“中國旅游強縣”以來，旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)人均年收入增速加快，在五年里增長率接近一倍，領(lǐng)先于縣內(nèi)多數(shù)非旅游農(nóng)村地區(qū)，旅游經(jīng)濟對人均收入的增長有一定的作用。
2.主要收入來源
在參與調(diào)查的農(nóng)戶中，有37%的家庭主要收入來源為傳統(tǒng)的農(nóng)耕，22%是外出務(wù)工，16%是旅游服務(wù)業(yè)，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務(wù)工。
3.當(dāng)?shù)貏趧恿Y(jié)構(gòu)
從上表看出，在這些農(nóng)村中大部分勞動力年齡集中在41～50歲，且大多數(shù)為女性，整體文化程度水平偏低。
4.在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與程度
據(jù)調(diào)查，在受調(diào)查的100位農(nóng)民中，有62位參與到了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)行業(yè)的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：
上圖反映出，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)的主要類型集中在旅游區(qū)的服務(wù)業(yè)（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農(nóng)家樂”，近幾年在寧鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)興起，且有繼續(xù)擴大的趨勢；而專業(yè)技能性較強的導(dǎo)游以及需要一定管理及營銷能力的旅行社參與度卻不高。
四、存在的問題及原因分析
1.支柱產(chǎn)業(yè)地位沒有確立，缺乏固定的游客市場
從上文中的數(shù)據(jù)可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位仍沒有得到穩(wěn)定的確立，其對GDP的貢獻(xiàn)、對周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平的提高達(dá)不到一個以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地區(qū)應(yīng)有的水準(zhǔn)。
與其他知名度較高的以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉(xiāng)固定的游客市場少，大多數(shù)游客只是到長沙旅游再順便到寧鄉(xiāng)看看，甚至有的外地游客根本不會到寧鄉(xiāng)來，尤其是國外游客。
2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通不發(fā)達(dá)
寧鄉(xiāng)縣的旅游資源大多分布在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通十分不便，且各大旅游點分布零散，各點之間空間距離大，這就增大了開發(fā)的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風(fēng)景區(qū)距長沙市區(qū)就有兩個多小時車程。不完備的接待設(shè)施、不成系統(tǒng)的旅游路線使得寧鄉(xiāng)旅游區(qū)的影響力范圍非常有限，客源地集中在長株潭地區(qū)，難以形成旅游的大環(huán)境。
3.旅游管理水平較低，缺乏統(tǒng)一對外的整體形象
雖然有“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀神奇寧鄉(xiāng)”的品牌形象作為引導(dǎo)，但從整體看，寧鄉(xiāng)旅游開發(fā)各自為政，分散出擊，惡性競爭的現(xiàn)象仍嚴(yán)重存在。個體商戶多，合營企業(yè)少；“農(nóng)家樂”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創(chuàng)新少……在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，以黃材鎮(zhèn)為例，因為舉世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當(dāng)?shù)厮难蚍阶鸱轮破反蠖啻种茷E造，且缺乏品牌營銷和包裝，難成氣候。
這說明旅游區(qū)的盈利性機構(gòu)缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念，“只要能賺錢就可以做”的錯誤觀念在旅游區(qū)居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發(fā)展的旅游形勢和游客日益增長的精神層面需求不適應(yīng)。
4.缺乏技術(shù)型人力資源的支持
通過對縣內(nèi)旅游區(qū)周邊農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)狀和勞動力結(jié)構(gòu)的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)雖然當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)比例較高，但是大多數(shù)從事的是旅游區(qū)基本服務(wù)業(yè)（零售、清潔、交通工具出租等技術(shù)含量較低的工作），導(dǎo)游和旅行社等行業(yè)卻少有人涉足，大多依靠從城市地區(qū)引進的有管理經(jīng)驗的專業(yè)人才。
工作的技術(shù)含量很大程度上決定了利潤的高低，而由于當(dāng)?shù)厝狈@些技術(shù)型管理人才，大部分利潤落入了城市的管理機構(gòu)手中。這是寧鄉(xiāng)旅游業(yè)始終無法帶動周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟實現(xiàn)高速發(fā)展的重要原因。
五、建議措施
1.完善基礎(chǔ)設(shè)施
基礎(chǔ)設(shè)施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內(nèi)旅游區(qū)環(huán)線公路的建設(shè)，推進縣鄉(xiāng)公路建設(shè)，并且優(yōu)先旅游區(qū)所在的鄉(xiāng)村道路建設(shè)；（2）住宿：政府選擇性扶植、規(guī)范管理高質(zhì)量“農(nóng)家樂”，杜絕惡性競爭現(xiàn)象，實現(xiàn)合作共贏；（3）旅行社：對旅行社加強監(jiān)督管理，建立服務(wù)到位、價格公道的旅行社。
2.提高管理水平，樹立品牌理念
寧鄉(xiāng)擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場上真正的比較優(yōu)勢來自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉(xiāng)旅游區(qū)仍然處于旅游地生命周期中的發(fā)展期，其帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展能力之所以較弱，很大程度上是因為沒有建立起內(nèi)在的比較優(yōu)勢。
針對目前大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)功能混合不清的問題，管理層可以先根據(jù)游客的不同需求進行市場細(xì)分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區(qū)規(guī)劃，建立起整合了“吃住行游購娛”六要素的旅游配套服務(wù)體系；同時，寧鄉(xiāng)應(yīng)該在“五養(yǎng)之鄉(xiāng)”這一品牌形象的指導(dǎo)下，進一步明確市場定位。一個“養(yǎng)”字，涵蓋了游客在寧鄉(xiāng)各地旅游的獨特身心體驗，也契合了現(xiàn)代人越來越注重養(yǎng)生的心理特征。只要建立整體形象，規(guī)劃設(shè)計、宣傳包裝、管理服務(wù)等環(huán)節(jié)的效率都會提高。
3.建立當(dāng)?shù)氐娜肆Y源培養(yǎng)機制
充分利用當(dāng)?shù)氐膭趧恿Y源發(fā)展旅游業(yè)，是就地解決農(nóng)民就業(yè)問題、增加農(nóng)民收入的有效途徑：（1）充分利用當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的優(yōu)勢，強化對本土導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育，將導(dǎo)游的本土優(yōu)勢和專業(yè)素養(yǎng)結(jié)合起來，建設(shè)一支思想業(yè)務(wù)素質(zhì)高的導(dǎo)游隊伍；（2）完善人才引進機制，吸引高校旅游專業(yè)學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，改善當(dāng)?shù)貏趧恿Y(jié)構(gòu)和整體素質(zhì)，從而使相應(yīng)勞動力工作收入直接成為當(dāng)?shù)鼐用袷杖?；?）對當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的農(nóng)民進行培訓(xùn)，使他們了解并認(rèn)可自身所在旅游區(qū)的市場定位，引導(dǎo)他們樹立起正確的營銷觀念，提高他們在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與度。
摘要：鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村的發(fā)展具有多方面的促進作用。文章從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民就業(yè)、生態(tài)環(huán)境、文化等方面分析了鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村的作用和如何進一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)村；農(nóng)民
中國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘囊话胍陨?，農(nóng)村地區(qū)居民的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市居民的收入，要實現(xiàn)我國經(jīng)濟的全面發(fā)展離不開農(nóng)村地區(qū)的富裕。農(nóng)村的經(jīng)濟的主要來源來自于農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟，促進農(nóng)村全面綜合發(fā)展的一個有效的途徑。鄉(xiāng)村旅游是一個綜合性強的產(chǎn)業(yè)，包含“食、住、行、游、娛、購”，能帶動很多部門的發(fā)展，具有一系列的綜合效應(yīng)和作用。2005年10月，中共《十一五規(guī)劃綱要建議》提出了社會主義新農(nóng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游借著這個機遇能夠得到更好更快的發(fā)展，也能更好更快的促進農(nóng)村的全面發(fā)展。
一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義
（一）鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，增加農(nóng)村經(jīng)濟活力
鄉(xiāng)村經(jīng)濟的主要來源一般來自第一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以增加第二、三產(chǎn)業(yè)的比重，豐富農(nóng)村經(jīng)濟的多樣性，改變農(nóng)村單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游涉及到“吃、住、行、游、娛、購”，包括很多部門企業(yè)，能帶動農(nóng)副產(chǎn)品、交通運輸業(yè)、手工業(yè)、酒店業(yè)、商品服務(wù)業(yè)、娛樂文化事業(yè)等等的發(fā)展，具有綜合性強的特點，具有廣泛的效應(yīng)，能拉動第一，二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游能直接提高了農(nóng)副產(chǎn)品的需求量，水果、蔬菜、禽蛋、肉等農(nóng)副產(chǎn)品可以實現(xiàn)在當(dāng)?shù)劁N售，節(jié)約了成本運費。鄉(xiāng)村旅游能拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品跳過流通環(huán)節(jié)，直接到達(dá)鄉(xiāng)村旅游消費者手中，而且因為在旅游區(qū)，農(nóng)副產(chǎn)品價格也有保障和提高。
（二）有利于增加農(nóng)村就業(yè)，提高農(nóng)民收入水平
農(nóng)民增收困難是我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中很突出的問題。農(nóng)民收入低，這不僅影響到農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，而且影響制約著中國經(jīng)濟的整體發(fā)展。我國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝谝话胍陨希r(nóng)村勞動力過剩，就業(yè)不充分是個突出問題。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是個綜合性的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在擴大就業(yè)方面遠(yuǎn)超其他行業(yè)。旅游業(yè)增加一個直接就業(yè)崗位，就能帶來5個間接就業(yè)機會，有很大的乘數(shù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游會帶來個行業(yè)的發(fā)展，餐飲、住宿、旅游紀(jì)念品、特色手工業(yè)的發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品的需求量也會加大，帶來了很多的就業(yè)機會，實現(xiàn)零距離就業(yè)，充分就業(yè)，既能保持傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的收入，也能增加額外的副業(yè)收入。
（三）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護
生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)性要素，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民環(huán)保意識的提高，保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。衛(wèi)生條件差，基礎(chǔ)設(shè)施落后是農(nóng)村中普遍存在的狀況，但是鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的要求很高，旅游地居民為了吸引游客，保持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)長久發(fā)展，會自發(fā)的保護旅游地的生態(tài)環(huán)境，通過治理排水排污系統(tǒng)，垃圾定點處理，翻新農(nóng)居，廁所改造等來保護農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。環(huán)境好了，游客就更加愿意來鄉(xiāng)村旅游，旅游地的經(jīng)濟效益提高了，農(nóng)民收入增加了，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民會更加自發(fā)的，有意識的保護環(huán)境，形成良性循環(huán)。
（四）鄉(xiāng)村旅游有利于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，農(nóng)民文化素質(zhì)和修養(yǎng)的提高
鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在要素。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會使旅游地農(nóng)民意識到鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要性，認(rèn)識到不僅那些有形有體的風(fēng)景，建筑等是一種資源，同樣這無形的鄉(xiāng)村文化同樣也是一種資源，對旅游者具有強大的吸引力，對鄉(xiāng)村旅游具有強大的拉動作用。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要求農(nóng)民具有一定的經(jīng)營管理能力，這樣必然促使農(nóng)民要學(xué)習(xí)很多的知識來更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提高了素質(zhì)，同時鄉(xiāng)村旅游把大量的旅游者帶到農(nóng)村，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)互動，鄉(xiāng)村旅游者帶來了大量的信息，新的觀念帶到了農(nóng)村，農(nóng)民通過和游客交流增長了見識，開闊了視野，提高了農(nóng)民的整體素質(zhì)，豐富了業(yè)余精神生活，形成文明的鄉(xiāng)風(fēng)。
二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干思考
（一）科學(xué)合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前，首先要組織專家、學(xué)者、有關(guān)人士對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進行考察、分析、明了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源狀況，為旅游開發(fā)作好準(zhǔn)備。要明了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的優(yōu)勢所在，因地制宜，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，避免雷同，避免重復(fù)建設(shè)。農(nóng)村各個地區(qū)的優(yōu)勢不一樣，有的地區(qū)有資源優(yōu)勢，有的有區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時要明白情況，根據(jù)具體情況進行分類指導(dǎo)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要堅持“保護第一，開發(fā)第二”，明了當(dāng)?shù)丨h(huán)境的可承載性，保持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。要保持鄉(xiāng)村的原生態(tài)，保持鄉(xiāng)土特色，因為鄉(xiāng)土特色正是鄉(xiāng)村旅游的吸引力因素。要保持鄉(xiāng)村風(fēng)土人情與自然環(huán)境的融合協(xié)調(diào)，達(dá)到自然與人文的和諧，樹立品牌，打造精品，加速鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的發(fā)展。要提高游客的參與性如下地干農(nóng)活，采摘水果，讓游客體會鄉(xiāng)村的氣息，感受鄉(xiāng)村文化。
（二）積極發(fā)揮政府的推動作用
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，政府的重視和大力支持是關(guān)鍵。政府要對鄉(xiāng)村旅游積極宣傳，吸引游客和投資者，對鄉(xiāng)村旅游的投資者提供政策支持，資金，稅收等等方面的優(yōu)惠政策，如農(nóng)村信貸、土地流轉(zhuǎn)、稅收減免等提供支持。政府要制定相關(guān)的法律，法規(guī)使鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)營有法可依，有章可循，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行維護管理，如保持村容村貌清潔衛(wèi)生，對房屋和廁所的改造，使鄉(xiāng)村旅游走上可持續(xù)發(fā)展的道路。政府人員也要提高自身素質(zhì)，積極為鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。應(yīng)當(dāng)注意的是，發(fā)揮政府的推動作用并不是政府包攬一切，而是政府發(fā)揮著引導(dǎo)，指導(dǎo)的作用，農(nóng)民是否參與鄉(xiāng)村旅游以及如何參與鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)民自己的權(quán)利，政府要尊重農(nóng)民的選擇，發(fā)揮農(nóng)民的智慧，積極性，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。
（三）加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，做到科學(xué)管理
旅游從業(yè)人員是直接面對旅游消費者的，他們的精神面貌，文化素質(zhì)水平直接影響到旅游者的感受和旅游地區(qū)的口碑。一般來說，培訓(xùn)的主要內(nèi)容包括，旅游的基本概念，基本知識，旅游地旅游資源基本情況和文化歷史內(nèi)涵，接待流程規(guī)范，基本禮儀等內(nèi)容。除此之外，對旅游地區(qū)的接待設(shè)施，接待條件，環(huán)境衛(wèi)生條件要進行規(guī)范，提高服務(wù)的硬件和水平。要加強當(dāng)?shù)貧v史文化，風(fēng)土人情的宣傳，使旅游服務(wù)人員面對旅游者能夠把當(dāng)?shù)氐奶厣鷦吁r活的表達(dá)展現(xiàn)出來，提升旅游地區(qū)的質(zhì)量和口碑。旅游從業(yè)人員中包含了很大部分是當(dāng)?shù)氐拇迕瘢ㄟ^培訓(xùn)使他們意識到鄉(xiāng)村旅游與他們的關(guān)系，意識到環(huán)境衛(wèi)生的重要性，只有好的環(huán)境才能夠吸引游客，提高村民的環(huán)保意識，改變不講衛(wèi)生的陳規(guī)陋習(xí)，提升服務(wù)意識，改變自由散漫的壞習(xí)慣。除了培訓(xùn)之外，要科學(xué)管理，建立規(guī)范與制度。對當(dāng)?shù)芈糜未嬖诘目陀^具體問題，可以借鑒其他地區(qū)，看看有沒有類似的先例經(jīng)驗，借鑒其他地區(qū)的先進旅游管理經(jīng)驗，借鑒旅游管理的學(xué)術(shù)研究成果，做好管理工作，進行科學(xué)管理。
三、結(jié)束語
我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有重大意義，能夠促進農(nóng)村地區(qū)各項事業(yè)的發(fā)展，帶來了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，帶來農(nóng)村文化的繁榮，農(nóng)民的文化素質(zhì)水平得到普遍的提升，農(nóng)村的村容村貌環(huán)境衛(wèi)生煥然一新，對我過社會主義事業(yè)的整體發(fā)展具有重大意義。要進一步推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，保持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性，政府要大力引導(dǎo)推動，要保護好鄉(xiāng)村環(huán)境，提高旅游服務(wù)者，農(nóng)民的素質(zhì)，做好宣傳培訓(xùn)，采取種種措施，只有這樣才能保持鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展。
摘要：鄉(xiāng)村旅游由于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強、市場前景廣闊、勞動密集等特點，有力地促進了農(nóng)村經(jīng)濟增長。利用對河北省5個鄉(xiāng)村旅游樣本點實地調(diào)研所獲得的數(shù)據(jù)，運用面板數(shù)據(jù)模型對鄉(xiāng)村旅游對河北省農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻(xiàn)度進行實證分析。結(jié)果表明，受地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類型等因素影響，不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的貢獻(xiàn)度有所差異，但各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟增長均有較好的促進作用。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游收入；貢獻(xiàn)度；面板數(shù)據(jù)；單位根檢驗
近年來，隨著城鄉(xiāng)居民收入的增加和生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游成為休閑旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，因其廣闊的市場前景，良好的社會、經(jīng)濟和生態(tài)效益，及其綜合性強、關(guān)聯(lián)性大、勞動密集型等產(chǎn)業(yè)特點，成為推動城鄉(xiāng)和諧發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)的重要切入點，發(fā)展前景廣闊[1]。
河北省鄉(xiāng)村旅游起步較早，從20世紀(jì)80年代開始，蒼巖山、抱犢寨、壩上等地的農(nóng)民便開始以農(nóng)家院餐飲住宿等形式開展鄉(xiāng)村旅游。到目前，圍繞當(dāng)?shù)靥厣淖匀慌c人文景觀，河北省有近千個村莊開展鄉(xiāng)村旅游，并以灤平偏橋村為重點，在全省范圍內(nèi)通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游對貧困地區(qū)開展幫扶活動。經(jīng)過近年來的發(fā)展，河北省已形成包括景區(qū)依托型、農(nóng)業(yè)資源型、城市近郊型、民俗風(fēng)情型等特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，并因地制宜地構(gòu)建太行山和燕山山脈、環(huán)渤海、壩上草原和環(huán)中心城市地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民收入增加、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展具有十分重要的意義。
雖然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟增長具有較強的促進作用已得到各界認(rèn)可，但目前關(guān)于鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟貢獻(xiàn)度定量研究較為欠缺。本研究選擇河北省不同經(jīng)濟發(fā)展水平和不同發(fā)展模式的鄉(xiāng)村旅游樣本點，通過對實地調(diào)研所獲得的面板數(shù)據(jù)定量地分析了鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)度，研究方法具有較強的創(chuàng)新性，同時，研究結(jié)果對政府制定鄉(xiāng)村旅游扶持政策具有一定的參考價值[2]。
1 指標(biāo)選取與模型構(gòu)建
1.1 數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)選取
研究選擇的樣本點包括河北省內(nèi)的景區(qū)依托型（承德興隆眼石村和邢臺神頭村）、城市近郊型（石家莊靈壽橫山湖）、民俗風(fēng)情型（承德灤平偏橋村）、農(nóng)業(yè)資源型（邢臺內(nèi)丘縣神應(yīng)王度假村）。選取的樣本點以自然村落為單位，不僅包含了當(dāng)前河北省主要鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類型，同時還代表了河北省中部地區(qū)、北部山區(qū)以及南部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況。此外，鄉(xiāng)村旅游樣本點的經(jīng)營方式既包括農(nóng)家樂個體經(jīng)營與農(nóng)民旅游合作組織，也包括政府扶持的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營點（承德灤平如偏橋村為河北省鄉(xiāng)村旅游扶貧試點村）。調(diào)查的鄉(xiāng)村旅游樣本點涵蓋了河北省不同地區(qū)、不同鄉(xiāng)村旅游類型與不同經(jīng)營模式，樣本點的選擇具有較強的代表性。
調(diào)查數(shù)據(jù)主要來自當(dāng)?shù)卮逦瘯攧?wù)報表及對當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者的訪談，通過深入調(diào)查、數(shù)據(jù)修訂與整理所得的數(shù)據(jù)均為有效數(shù)據(jù)，包括鄉(xiāng)村旅游收入（LYSR），總收入（ZSR）以及村民的人均收入（RJSR）。其中，旅游收入是指來自鄉(xiāng)村旅游活動的直接收入，包括農(nóng)家樂、酒店及相關(guān)旅游設(shè)施的收入。
1.2 模型構(gòu)建
鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)主要集中于兩方面，一是對提高農(nóng)村總體經(jīng)濟水平的貢獻(xiàn)；二是對提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入水平的貢獻(xiàn)。因此，鄉(xiāng)村旅游目的地總收入以及人均收入對旅游收入變化的敏感性，可以參考經(jīng)濟學(xué)中彈性系數(shù)的定義來構(gòu)建模型，設(shè)GXD1和GXD2分別表示鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村總收入以及人均收入的影響，則用公式可表示為：
式中，GXD1表示鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村總收入貢獻(xiàn)度；GXD2表示鄉(xiāng)村旅游對人均收入貢獻(xiàn)度；ΔZSRt%、ΔRJSRt%與ΔLYSRt%分別表示總收入、人均收入和旅游收入的變化比率。
由于所調(diào)查的鄉(xiāng)村旅游樣本點的鄉(xiāng)村旅游類型、地區(qū)、經(jīng)營模式以及客源市場均存在較大的差異，此時如果仍單純采用截面數(shù)據(jù)或者時間序列數(shù)據(jù)來檢驗鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻(xiàn)度，將忽略各樣本點間固有的差異性，從而使計算結(jié)果產(chǎn)生較大的偏差。為此，本研究采用面板數(shù)據(jù)模型來進行分析，因為根據(jù)各調(diào)查樣本點的時間序列數(shù)據(jù)所得到的面板數(shù)據(jù)，能夠提供更多的信息、更少的共線性、更多的自由度，可以估計地區(qū)差異的影響[3]。首先對鄉(xiāng)村總收入（ZSR）、人均收入（RJSR）和鄉(xiāng)村旅游收入（LYSR）進行差分，式中，lndZSRit、lndRJSRit和lndLYSRit分別表示樣本點鄉(xiāng)村年度總收入、人均年度收入以及鄉(xiāng)村旅游收入增長率，用對數(shù)差分的形式表示。lndZSRit、lndRJSRit是k×1維解釋變量的向量，分別表示各村的總收入與人均收入的增長情況；lndLYSRit為k×1維被解釋變量的向量，表示各村的旅游收入增長情況；di為個體影響，反映模型中忽略的反映個體差異的變量的影響；k表示解釋變量的個數(shù)。？滋it為隨機誤差項，反映模型中被忽略的個體成員和時間變化因素的影響。假設(shè)其均值為零，方差為？滓2，并假定？滋it與lndLYSRit不相關(guān)。
2 鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)度的實證檢驗
2.1 單位根與協(xié)整檢驗
為了避免在統(tǒng)計運算中出現(xiàn)偽回歸， 首先利用EVIEWS6.0統(tǒng)計軟件進行單位根檢驗[4]，見表1。從表1的LLC、IPS和ADF方法進行的單位根檢驗結(jié)果來看，lndZSRit、lndRJSRit和lndLYSRit在水平上不平穩(wěn)，但是一階差分檢驗顯示各變量是I（1）的。在單位根的檢驗結(jié)果上進行協(xié)整檢驗的結(jié)果表明，面板數(shù)據(jù)存在著協(xié)整關(guān)系，數(shù)據(jù)間不存在偽回歸。
2.2 實證分析
根據(jù)所獲得的2005～2011年間5個鄉(xiāng)村旅游樣本點的數(shù)據(jù)，首先進行混合數(shù)據(jù)模型擬合，即不考慮各樣本點的經(jīng)濟水平、旅游產(chǎn)品之間的差異，從總體上考察鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)度?；旌蠑?shù)據(jù)擬合結(jié)果得到鄉(xiāng)村旅游收入增長率（lndLYSR）、總收入增長率（lndZSR）以及鄉(xiāng)村旅游收入增長率（lndLYSR）與人均收入增長率（lndRJSR）之間的線性估計函數(shù)：
3 研究結(jié)論
通過模型擬合結(jié)果可知，利用面板數(shù)據(jù)的混合數(shù)據(jù)模型與變系數(shù)模型實證分析的結(jié)果存在顯著差異，在考慮樣本點差異的變系數(shù)模型中，旅游收入（LYSR）對總收入（ZSR）與人均收入（RJSR）的貢獻(xiàn)度較高，最大的數(shù)值達(dá)到2.391 6，說明鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟增長具有明顯的促進作用。
3.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于農(nóng)村經(jīng)濟增長
鄉(xiāng)村旅游促進了社會資源和文明成果在城鄉(xiāng)之間的共享以及財富重新分配的實現(xiàn)，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有明顯的拉動作用。鄉(xiāng)村旅游樣本點的經(jīng)濟發(fā)展情況充分說明鄉(xiāng)村旅游對促進農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移、完善農(nóng)村公共產(chǎn)品供給、提高農(nóng)民收入水平等方面的重要作用。以河北省承德市興隆縣眼石村為例，該村依靠霧靈山國家自然保護區(qū)和興隆溶洞的自然景觀自2002年開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，目前共有農(nóng)家樂93戶，旅館與酒店15家，并建有果品采摘園與漂流項目，日接待能力達(dá)到4 000人以上。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員372人，占村民總?cè)藬?shù)的80%，并吸引了外地勞動力200余人。鄉(xiāng)村旅游所帶來的良好的生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益，較好地促進了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民收入水平的提高。
3.2 鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)度存在顯著的地區(qū)差異
通過對鄉(xiāng)村旅游貢獻(xiàn)度相對較大的偏橋村與神頭村的實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩地均處于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的起步階段，其中偏橋村自2008年發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，神頭村于2007年建成，2008年才開始正式運營。在鄉(xiāng)村旅游起步階段，偏橋村與神頭村旅游收入增長速度較快，同時還帶動了村民收入的高速增長，鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的拉動效果顯著。而鄉(xiāng)村旅游貢獻(xiàn)度最低的石家莊靈壽橫山湖景區(qū)的王家溝村，由村民自發(fā)組織開展的鄉(xiāng)村旅游，因缺乏統(tǒng)一的規(guī)范經(jīng)營與管理，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，鄉(xiāng)村接待與住宿服務(wù)缺乏特色，因此到訪的游客數(shù)量有限，從事旅游業(yè)的村民數(shù)量也較少，制約了鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的促進作用。
3.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)合理規(guī)劃，集群發(fā)展
為提高鄉(xiāng)村旅游對目的地農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)度，必須實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。首先應(yīng)提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的供給數(shù)量與質(zhì)量，依托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源與特色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建旅游品牌，提高旅游目的地的知名度；其次，各級政府應(yīng)在制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時，明確各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點，避免盲目開發(fā)而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品雷同化；應(yīng)按照中心輻射、特色互補的原則設(shè)計鄉(xiāng)村旅游線路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模經(jīng)濟；最后，旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游的目的主要是休閑與娛樂，而鄉(xiāng)村地區(qū)的道路、停車場、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后與餐飲衛(wèi)生問題卻影響和制約著客流量的增加，要進一步提高鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻(xiàn)度，還需要全力整治農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的村容村貌，促進河北省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。
