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科技的不斷進(jìn)步，給人們的生活和工作帶來了巨大的便利，同時信息媒體技術(shù)的發(fā)展也給播音主持工作造成了巨大的沖擊。對此，播音主持工作需要積極適應(yīng)新媒體環(huán)境對社會和觀眾觀念的改變，強(qiáng)化創(chuàng)新工作理念，電視廣播主持人還需要重視個人與節(jié)目的進(jìn)一步融合，從而實現(xiàn)個人在電視廣播節(jié)目中的主導(dǎo)地位，提升節(jié)目的收視率，促進(jìn)播音節(jié)目的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)播音主持的影響

(一)播音主持身份的多樣性變化

在新媒體環(huán)境下，播音主持人員的身份也發(fā)生了重大的改變，具備較強(qiáng)的專業(yè)性知識是一個合格播音主持人的基本要求。根據(jù)節(jié)目類型的不同，傳統(tǒng)播音主持人專業(yè)性也存在一定的差異，例如，娛樂節(jié)目主持人更加注重對節(jié)目現(xiàn)場氣氛的調(diào)節(jié)能力和意外突發(fā)事件的處理能力，少兒節(jié)目的主持人則更加注重孩子對節(jié)目喜愛程度，以及對孩子要有一定的興趣引導(dǎo)力和文化教育力。然而，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，播音主持人的身份也出現(xiàn)了一定轉(zhuǎn)變，主要分為以下幾點：第一，“跨界”主持人的出現(xiàn)，也就是說以前不屬于該行業(yè)主持人，而在電視節(jié)目中以主持人的身份出現(xiàn)；第二，“跨領(lǐng)域”主持人的出現(xiàn)，也就是說之前可能是體育節(jié)目的主持人，在娛樂節(jié)目中以主持人的身份出現(xiàn)。以上均是多媒體環(huán)境下，對主持人身份進(jìn)行的重要嘗試，打破了傳統(tǒng)播音主持的局限性。

(二)播音主持形式的多樣性變化

傳統(tǒng)播音主持主要以電視和廣播為主，而在新媒體環(huán)境的不斷影響下，播音主持的形式和平臺也出現(xiàn)了多元化發(fā)展。由于大型網(wǎng)站在近年來迅速崛起，給傳統(tǒng)電視播音主持工作造成了巨大的沖擊，同時各大視頻網(wǎng)站在播音過程中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，吸引大部分的觀眾，對傳統(tǒng)播音主持的傳播平臺也帶來了巨大的沖擊和改變，因此播音主持工作要想得到快速發(fā)展就應(yīng)該充分利用新媒體平臺，拓寬節(jié)目的傳播渠道，加大播音主持范圍，以此增加節(jié)目的收視率。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新路徑分析

(一)重視新媒體形式和技術(shù)的創(chuàng)新

播音主持要想在新媒體環(huán)境下得到穩(wěn)步的發(fā)展，提升自身節(jié)目的收視率，需要做到以下幾點：第一，應(yīng)該緊跟觀眾對節(jié)目的需求，對各年齡段觀眾需求進(jìn)行分析，為觀眾提供與之相符的節(jié)目，因此，在對節(jié)目制作過程中需要重視創(chuàng)新理念的融入，將節(jié)目內(nèi)容擴(kuò)大化；第二，注重節(jié)目自身的質(zhì)量，在進(jìn)行節(jié)目制作的過程中需要站在觀眾的角度思考問題，從而制作出符合觀眾需要的優(yōu)質(zhì)節(jié)目；第三，注重節(jié)目的內(nèi)涵表達(dá)，一定要保證傳播信息的清晰性、完整性和及時性，加強(qiáng)節(jié)目對觀眾的吸引力。例如，為了實現(xiàn)新媒體形式和技術(shù)的創(chuàng)新，在進(jìn)行現(xiàn)場直播過程中可以加強(qiáng)與觀眾之間的互動，在節(jié)目播出過程中播音主持人員可以通過彈幕的方式，及時收到觀眾對節(jié)目的反饋信息，了解觀眾對自己的看法和建議，對于自身不足之處起到完善和改正的目的，從而使以后的播音主持節(jié)目更加完善。

(二)重視播音主持人員獨特風(fēng)格的發(fā)展

在播出節(jié)目中，播音主持人的主持風(fēng)格對觀眾的影響非常大，因此在進(jìn)行播音主持時主持人需要重視自身主持風(fēng)格的創(chuàng)新，讓更多的觀眾喜歡自己的主持風(fēng)格。新媒體環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)視頻制作的快速發(fā)展，造成節(jié)目多元化發(fā)展，同一時間段內(nèi)播出的節(jié)目相對較多，因此電視播出過程中收視率出現(xiàn)了急速下降，雖然引起此現(xiàn)象大部分是由于節(jié)目制作的原因，但播音主持人主持風(fēng)格也對其有重要的影響。對此，播音主持工作人員需要加強(qiáng)自身主持風(fēng)格的多元化發(fā)展，從而受到廣大觀眾的認(rèn)可和喜歡；不過在此過程中一定要注重事件的真實性原則，不可為了收視率而大放厥詞，從而對節(jié)目的意義和內(nèi)涵造成影響。

(三)重視播音主持人員綜合素質(zhì)的提升

播音主持人的綜合素質(zhì)對節(jié)目的收視率有重要影響，因此播音主持人員需要加強(qiáng)自身專業(yè)素質(zhì)和主持技能的提升，尤其是在一些直播節(jié)目中，電視機(jī)前存在著成千上萬的觀眾，若在主持過程中出現(xiàn)失誤，將會對整個節(jié)目和個人發(fā)展造成嚴(yán)重影響。對此，播音主持人員需要對自身主持能力進(jìn)行訓(xùn)練，例如在上臺主持前對臺詞、節(jié)目流程以及可能出現(xiàn)的突發(fā)事件進(jìn)行全面了解，防止出現(xiàn)意外事件未能及時補救對節(jié)目的播出造成影響。播音主持人員還需要加強(qiáng)與同行之間的交流和溝通，探討在播音主持過程中的技巧和技能，從而彌補自身存在的不足之處。

三、結(jié)語

綜上所述，播音主持人員要想在快速發(fā)展的新媒體環(huán)境下脫穎而出，就需要不斷提升自身綜合能力，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的播音服務(wù)。經(jīng)過上文分析，為了適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，播音主持人員在工作中需要根據(jù)觀眾的需求不斷加強(qiáng)自身播音水平，重視自身播音風(fēng)格，同時注重新媒體形式和技術(shù)的創(chuàng)新；因此，新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展能夠充分應(yīng)用到播音主持工作中來。