序論：在您撰寫戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題研究時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

引言

戶外運(yùn)動(dòng)原本是民間自發(fā)的一些探險(xiǎn)活動(dòng)，當(dāng)中并未充分調(diào)研地理環(huán)境，人員也未參與系統(tǒng)化訓(xùn)練，有著明顯的盲目性，所以時(shí)常都有一些意外出現(xiàn)，導(dǎo)致國內(nèi)在很長一段時(shí)間停止了戶外探險(xiǎn)活動(dòng)。新時(shí)代下，出現(xiàn)了一些有組織的戶外運(yùn)動(dòng)，很多戶外運(yùn)動(dòng)愛好者積極參與戶外運(yùn)動(dòng)，和大自然親密接觸，體驗(yàn)戶外的驚險(xiǎn)刺激，磨煉自身的意志。當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)已是人類生活中非常重要的一部分，在人們不斷增加戶外運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)也已成為一種產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

1、對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)

戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)獨(dú)具魅力的運(yùn)動(dòng)，其不僅有著娛樂性質(zhì)，還可以達(dá)到健身鍛煉的效果，受到越來越多人的歡迎。它可促進(jìn)人們緩解壓力，親近自然，強(qiáng)化自身的身體素質(zhì)，覆蓋的領(lǐng)域非常廣，各種在戶外開展的運(yùn)動(dòng)都可稱之為戶外運(yùn)動(dòng)。國內(nèi)和國外相比，戶外運(yùn)動(dòng)起步時(shí)間晚，產(chǎn)業(yè)鏈也不夠完善，但近些年卻有著驚人的發(fā)展速度，帶動(dòng)了服裝、戶外裝備等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)，可從兩個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行認(rèn)知。從廣義層面來分析，戶外運(yùn)動(dòng)指的是在室外開展體育運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)稱；從狹義層面理解戶外運(yùn)動(dòng)指的是人類在陌生的戶外環(huán)境中所進(jìn)行的探險(xiǎn)類體育活動(dòng)。由于體育運(yùn)動(dòng)的類別多種多樣，因此人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的理解也各有不同。目前盡管人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知有一定差異，但基本已達(dá)成共識(shí)，也就是在自然環(huán)境之下，由參與者們直接參與的運(yùn)動(dòng)，通過運(yùn)動(dòng)參與，可鍛煉身心，提升運(yùn)動(dòng)技能。廣義層面理解的戶外運(yùn)動(dòng)，是將全部的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目覆蓋其中，但對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)和其他運(yùn)動(dòng)之前存在的本質(zhì)差別卻未重視，無法有效促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)的研究。一般人們理解的戶外運(yùn)動(dòng)，例如，登山、攀巖、漂流、滑雪等，都和狹義層面的理解相接近。

2、我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)快速擴(kuò)大

我國的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在近些年發(fā)展速度越來越快，主要?dú)w咎于我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技的日益改善。我國的居民人均支配收入每年都在增加，特別是2007年開始，每年的增長幅度都越來越大，居民的收入增加了，自然有了更好的物質(zhì)保障。城市化步伐的加快，使得很多人都開始想要回歸自然，特別是年輕人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的興趣度越來越高，使得戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。目前，我國參與戶外運(yùn)動(dòng)的基本都是年輕人，且大部分學(xué)歷都在大專及以上，這些群體的消費(fèi)水平也相對(duì)較高，加之我國有著龐大的人口基礎(chǔ)，為戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)奠定良好保障。與此同時(shí)，有著得天獨(dú)厚的自然資源，也為戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供強(qiáng)大助力。

2.2、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部數(shù)量激增

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然離不開負(fù)責(zé)組織戶外運(yùn)動(dòng)以及銷售戶外用品的企業(yè)，即戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部。我國的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部在近些年數(shù)量增長速度極快，全國各省市都有不同形式的俱樂部。目前俱樂部存在的形式主要有工商注冊(cè)的法人、民政注冊(cè)的民辦社團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)余愛好者、學(xué)?；蚴聵I(yè)單位社團(tuán)4種形式。對(duì)于俱樂部的經(jīng)營狀況，90%都是采取會(huì)員制，需要收取一定的費(fèi)用，僅有部分俱樂部是沒有收費(fèi)的。而大多數(shù)的俱樂部會(huì)員都在500人以下，眾多活動(dòng)與比賽的組織都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，每年的參與人數(shù)都在快速增加。若俱樂部自行組織的活動(dòng)，自身會(huì)收取一些管理費(fèi)，其他費(fèi)用由參賽者們AA制，從目前開展活動(dòng)的狀況來看，最多的是徒步、攀巖、野外生存等活動(dòng)，大部分俱樂部都處于盈利的狀態(tài)，主要通過互聯(lián)網(wǎng)、會(huì)員宣傳、電視廣播等渠道進(jìn)行營銷，有些非常注重品牌問題的俱樂部，會(huì)在廣告投入方面多費(fèi)功夫，通常會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)刊雜志進(jìn)行投放廣告，來提升普及度，吸引更多參與者。

2.3、戶外運(yùn)動(dòng)用品業(yè)迅速發(fā)展

戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展步伐的加快，也促使戶外用品業(yè)迎來諸多發(fā)展機(jī)遇，并隨之形成一定的發(fā)展規(guī)模。通過相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出，我國現(xiàn)階段已有500余家戶外用品廠商，且每年的戶外用品店數(shù)量都在快速增加。戶外運(yùn)動(dòng)的迅猛發(fā)展，使得戶外用品業(yè)也獲得快速發(fā)展，并在一定程度上促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)的外貿(mào)出口。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出，我國自2001年開始，戶外休閑產(chǎn)品每年都在快速增加出口量，尤其是庭院用傘的出口，已連續(xù)多年占據(jù)世界第一。盡管戶外用品業(yè)已取得了非常迅速的發(fā)展，但還無法成為制造強(qiáng)國，主要是設(shè)計(jì)理念與品質(zhì)方面不如人意，和國際品牌相比還存在一定差距，還有很多需要改進(jìn)的地方。

2.4、戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或賽事數(shù)量、營利能力不足

我國的戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或賽事，目前的規(guī)模都相對(duì)較小，只有活動(dòng)與賽事數(shù)量的增加，才可為產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展提供保障。我國每年都會(huì)組織一些高山探險(xiǎn)活動(dòng)，只要有資質(zhì)的俱樂部都可舉辦活動(dòng)，但是有資質(zhì)的單位相對(duì)不多，可獲得的收益較為有限。有些企業(yè)還不具備無形資產(chǎn)開發(fā)能力，有些雖然已有能力，但開發(fā)還不夠深入，例如，中國的登山協(xié)會(huì)，雖然已有悠久歷史，且無形資產(chǎn)價(jià)值非常高，但無形資產(chǎn)方面開發(fā)的仍然不夠，導(dǎo)致營利能力難以有效提升。

3、我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

3.1、缺乏完善的運(yùn)營經(jīng)營管理法律法規(guī)

我國還并未針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)營問題，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，使得戶外市場(chǎng)難以進(jìn)行有效管理。當(dāng)前，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)僅有《國內(nèi)登山管理辦法》等與登山、攀巖項(xiàng)目相關(guān)的管理法規(guī)，而這些管理辦法約束力不強(qiáng)、管理范圍過窄，導(dǎo)致在運(yùn)動(dòng)開展時(shí)難以有據(jù)可依，繼而出現(xiàn)了很多問題。3.2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與收入水平的約束戶外運(yùn)動(dòng)是一種高級(jí)需求，是人們?cè)诨A(chǔ)生活需求滿足的情況下的一種精神層面的需求，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平與人們收入水平都會(huì)給其產(chǎn)生約束力，若是人們連吃、穿等需求都無法滿足，那怎么會(huì)考慮體育、娛樂等需求。戶外運(yùn)動(dòng)必須要有經(jīng)濟(jì)水平作為基礎(chǔ)，在我國的發(fā)達(dá)城市，戶外運(yùn)動(dòng)已獲得極為不錯(cuò)的發(fā)展，但經(jīng)濟(jì)落后的區(qū)域，發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，所以呈現(xiàn)出地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。

3.3、戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或比賽規(guī)模小

目前活動(dòng)和比賽主要呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是比賽規(guī)模較多，單個(gè)活動(dòng)價(jià)值不高；二是種類豐富，但精品活動(dòng)嚴(yán)重缺乏。中國登山協(xié)會(huì)每年都會(huì)組織10次左右的大型活動(dòng)，盡管活動(dòng)或比賽舉辦的次數(shù)不少，但賽事的影響力不足，且比賽項(xiàng)目較少與缺乏層次感，特別是和初學(xué)者以及愛好者相適合的比賽極少，導(dǎo)致參與人員非常有限，始終讓人感覺都是那些人參與。正是因?yàn)槌跫?jí)產(chǎn)品欠缺，所以就缺乏初級(jí)的消費(fèi)者，這樣產(chǎn)業(yè)價(jià)值也會(huì)不斷降低，對(duì)后續(xù)的發(fā)展非常不利。

3.4、事故頻發(fā)阻礙戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

戶外運(yùn)動(dòng)環(huán)境存在較多的不確定性，參與的人員也是不固定的，且每次的活動(dòng)內(nèi)容都存在差異性，正是如此決定了該運(yùn)動(dòng)存在危險(xiǎn)性。近些年，頻繁發(fā)生戶外運(yùn)動(dòng)事故，看到報(bào)道的人們?nèi)菀讓?duì)該運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生誤解，很多剛?cè)计鹋d趣的人們只能望而卻步，繼而使得戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)受到巨大的發(fā)展阻礙。無論是商家或是參與者，都被戶外安全問題困擾著，若不盡快制定管理制度，提升行業(yè)的規(guī)范性，安全問題始終都會(huì)成為阻礙行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

3.5、無形資產(chǎn)開發(fā)規(guī)模與深度不足

戶外運(yùn)動(dòng)普及率相對(duì)較低，不屬于奧運(yùn)項(xiàng)目，所以無形資產(chǎn)價(jià)值所受的認(rèn)可度較低，挖掘的深度也不足。同時(shí)，無形資產(chǎn)開發(fā)所受的影響因素較多，所以不同項(xiàng)目的無形資產(chǎn)，存在的差異也相對(duì)較大。通過相關(guān)調(diào)查顯示，中國登山協(xié)會(huì)也是近些年才獲得認(rèn)證資格，在認(rèn)證之前都無法挖掘其的無形資產(chǎn)，特別是代言產(chǎn)品、國家隊(duì)冠名等價(jià)值都難以挖掘，規(guī)模與開發(fā)深度還需要進(jìn)一步努力。很多體育項(xiàng)目，都是通過電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告贊助等獲得收益，而登山協(xié)會(huì)還需要花錢請(qǐng)電視臺(tái)來推廣，這也是差別所在。

3.6、戶外俱樂部需進(jìn)一步發(fā)展

當(dāng)前人們主要通過互聯(lián)網(wǎng)報(bào)名或俱樂部組織等方式參與戶外運(yùn)動(dòng)，但是由于成熟化的戶外俱樂部較少，產(chǎn)品線路與難度單一化，缺乏富有創(chuàng)意的戶外體育項(xiàng)目，難以充分滿足人們的戶外體育活動(dòng)需求。當(dāng)前戶外俱樂部發(fā)展過程中存在如下問題：一是注冊(cè)資金少，大多數(shù)戶外俱樂部的注冊(cè)資金均在50萬元以下，少數(shù)戶外俱樂部的注冊(cè)資金小于10萬，這在較大程度上限制了其經(jīng)營規(guī)模；二是俱樂部注冊(cè)數(shù)量不夠，分布不均勻。我國人口眾多，要滿足很多人的戶外活動(dòng)需求，就需要有較多數(shù)量的戶外俱樂部，但目前數(shù)量較少，且基本都位于大城市，基本沒有在偏遠(yuǎn)地區(qū)的；三是俱樂部中很少人是真正接受過系統(tǒng)性訓(xùn)練的，導(dǎo)致活動(dòng)范圍過窄，有很多人員都是兼職的，所以為活動(dòng)參與者提供的指導(dǎo)也相對(duì)有限。

3.7、組織者經(jīng)驗(yàn)不足，參與者了解不夠

戶外活動(dòng)通常都是由俱樂部組織的，也有一些售賣戶外裝備的經(jīng)營者會(huì)自發(fā)組織戶外運(yùn)動(dòng)，參與的都是對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)有著興趣的人員。這些組織的人員，很少是有高山向?qū)зY格的，更沒有初級(jí)急救資格，戶外運(yùn)動(dòng)開展時(shí)一旦遇到問題，基本都是憑借以往經(jīng)驗(yàn)來處理，而不是專業(yè)知識(shí)進(jìn)行解決，所以難以冷靜高效地處理突發(fā)事件，引發(fā)了一些不必要的傷亡。同時(shí)，參與者們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的了解不足，特別是沖浪、攀巖等項(xiàng)目，一般都需要專業(yè)能力的，非專業(yè)的人員參與有著很高的危險(xiǎn)性。我國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展時(shí)間并不算長，大多數(shù)參與者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)不夠了解，并未參與過專業(yè)的培訓(xùn)，缺乏戶外經(jīng)驗(yàn)，一味地追求時(shí)尚性而參與戶外運(yùn)動(dòng)，對(duì)安全問題不夠重視，這樣使得運(yùn)動(dòng)過程中出現(xiàn)極大的危險(xiǎn)，極易引發(fā)安全事故。

4、新時(shí)代我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

戶外運(yùn)動(dòng)和室內(nèi)的運(yùn)動(dòng)相比較，危險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)較高，若是缺乏專業(yè)的設(shè)備以及水平高、經(jīng)驗(yàn)豐富的組織者，極易會(huì)發(fā)生意外事件，阻礙了戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。雖然我國戶外運(yùn)動(dòng)獲得了極為不錯(cuò)的發(fā)展，但目前戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)還存在較多的問題，要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展就需要解決這些問題，具體可從下述幾方面入手：

4.1、提高活動(dòng)或比賽的規(guī)模和影響力

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開產(chǎn)品，能夠?yàn)槭袌?chǎng)提供各類實(shí)際所需的產(chǎn)品，才可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)。所以，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品必須要做好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整工作，應(yīng)考慮到市場(chǎng)的實(shí)際需求，做到以人為本，制定切實(shí)讓人滿意的產(chǎn)品。活動(dòng)或競(jìng)賽都應(yīng)盡可能豐富，可基于現(xiàn)有的活動(dòng)與比賽之上，適當(dāng)?shù)卦黾映跫?jí)活動(dòng)，讓更多初級(jí)者能夠參與其中。在數(shù)量增加的同時(shí)，還需要注重活動(dòng)價(jià)值的提升，對(duì)某些人們廣泛青睞的活動(dòng)，應(yīng)采取有效的方式提升價(jià)值，使其對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可起到更顯著的作用。同時(shí)，活動(dòng)與比賽應(yīng)注重秩序問題，做好統(tǒng)籌安排工作，將優(yōu)秀的人員以及資金都集中于品牌賽事或大型活動(dòng)中，使得品牌能夠提升影響力，爭(zhēng)取讓賽事更具價(jià)值?，F(xiàn)階段體育賽事的拓展性不足，大部分集中于攀巖與戶外運(yùn)動(dòng)比賽，為了一部分提升其社會(huì)影響力，可以嘗試實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)和拓展比賽的緊密結(jié)合，不斷提升比賽活動(dòng)的層次性和立體性，以此來打造更多優(yōu)秀的賽事品牌。除此之外，還應(yīng)該在學(xué)校課堂教學(xué)中引入針對(duì)性的拓展訓(xùn)練，使得拓展項(xiàng)目能夠提升普及度，并更具影響力。

4.2、全力開發(fā)潛在客戶的營銷策略

戶外運(yùn)動(dòng)用品和一般的運(yùn)動(dòng)用品是存在顯著差別的，其需要有很強(qiáng)的耐用性與抗老化性，也正是因?yàn)槠渚哂性撎卣?，所以重?fù)購買率并不高。因此，戶外用品若要保持銷售量，應(yīng)著力開發(fā)潛在的客戶，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)用品經(jīng)營的特點(diǎn)、受眾心理、受眾習(xí)慣等進(jìn)行深入把握，以此來更好地提升用品銷量。目前我國戶外行業(yè)尚處于起步階段，其發(fā)展體系還不夠成熟，加上不少消費(fèi)群體對(duì)戶外體育了解不足，因此可以主動(dòng)出擊，開展多元化的營銷活動(dòng)，增強(qiáng)受眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的了解。

4.3、積極開發(fā)無形資產(chǎn)，提升從業(yè)人員的素質(zhì)

無形資產(chǎn)開發(fā)，是我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)存在的較大阻礙，其的關(guān)鍵在于獲得電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播支持以及增加廣告贊助商。要做好該工作并不容易，吸引更多的轉(zhuǎn)播與贊助，必須要有影響力的賽事，或是有著表現(xiàn)非常優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)員。由于該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間不長，專業(yè)人員欠缺，從業(yè)者的素質(zhì)參差不齊，影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，應(yīng)做好人員引入與培養(yǎng)的工作，特別是產(chǎn)業(yè)開發(fā)人員，應(yīng)注重提升他們的市場(chǎng)開發(fā)能力，力爭(zhēng)能夠有更高的產(chǎn)品開發(fā)水平，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效助力。

4.4、整合發(fā)展戶外俱樂部,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

戶外運(yùn)動(dòng)愛好者要參與戶外運(yùn)動(dòng)，大多都是需要戶外俱樂部的組織。但因民間也有很多自行組織的戶外活動(dòng)，俱樂部若要僅依靠戶外活動(dòng)組織來獲得服務(wù)營利，那顯然是不太可能的。所以，俱樂部應(yīng)注重其他功能的開發(fā)，也就是通過活動(dòng)來推動(dòng)戶外用品的銷售。俱樂部可實(shí)施會(huì)員制，提供給會(huì)員更多豐富的戶外活動(dòng)選擇，來提升會(huì)員們的認(rèn)可度，繼而促進(jìn)運(yùn)動(dòng)用品的銷售，而會(huì)費(fèi)和活動(dòng)組織費(fèi)盡量不收取，吸引更多人員參與，實(shí)現(xiàn)用品銷售量的提升。雖然網(wǎng)絡(luò)上也有一些個(gè)人發(fā)帖組織活動(dòng)的，但給人感覺缺乏安全感，相比起來俱樂部更容易讓人放心，且實(shí)力較強(qiáng)的俱樂部，不管是線路安排或是領(lǐng)隊(duì)人員都較具優(yōu)勢(shì)，若是參與俱樂部組織的活動(dòng)，可省去較多麻煩，因而更多人愿意參與俱樂部組織的活動(dòng)。在俱樂部持續(xù)擴(kuò)大影響力的同時(shí)，參與的人員也會(huì)不斷增加，而某些愛好者也同樣是主要的用品消費(fèi)者，使得戶外用品銷量可得到一定程度的提升，愛好者們也可獲得更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4.5、充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營銷策略

戶外活動(dòng)的宣傳與組織，網(wǎng)絡(luò)所起到的效用愈發(fā)顯著。新時(shí)代下的人們，基本上每天都和互聯(lián)網(wǎng)接觸，很多活動(dòng)也是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行組織的，戶外活動(dòng)同樣如此，有約為80%都是網(wǎng)絡(luò)組織的。因戶外俱樂部數(shù)量并不多，而愛好者分布于各個(gè)區(qū)域，要采取人員直接推銷的模式，必然無法達(dá)到顯著的效用。利用網(wǎng)站宣傳的形式，可充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使得成本得以縮減，更多的愛好者需求才能夠得到滿足。戶外用品企業(yè)若要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就應(yīng)提升銷售量，而銷量的增加關(guān)鍵在于銷售渠道，企業(yè)可建立專門性質(zhì)的門戶網(wǎng)站，精心設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容，吸引更多受眾眼光，使之對(duì)戶外體育有濃厚的興趣。例如，可借助網(wǎng)站發(fā)布有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)的最新訊息、發(fā)展走向，可以定期發(fā)布戶外運(yùn)動(dòng)學(xué)堂小視頻等，向戶外運(yùn)動(dòng)愛好者們傳遞戶外運(yùn)動(dòng)的常識(shí)，同時(shí)還可以設(shè)置交流板塊，讓戶外運(yùn)動(dòng)愛好者們交流心得。同時(shí)，還可設(shè)立用品展示板塊，對(duì)用品的性能、價(jià)格等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。通過這些內(nèi)容的設(shè)立，會(huì)吸引更多的愛好者，在無形中也會(huì)增加消費(fèi)者。此外，還可開展網(wǎng)絡(luò)郵購業(yè)務(wù)，使得產(chǎn)品能夠更好地銷售，若此種模式獲得不錯(cuò)的效果，還可設(shè)立網(wǎng)絡(luò)連鎖店，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的效用最大限度發(fā)揮出來。

5、總結(jié)

綜上所述，我國的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭越來越好，且產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已有相對(duì)完善的發(fā)展體系。而參與戶外運(yùn)動(dòng)人員，基本都是經(jīng)濟(jì)條件較好、文化素養(yǎng)高的人群，其他人群的參與積極性相對(duì)較低，主要是因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)的普及度不高，初、中級(jí)的活動(dòng)與賽事數(shù)量不多，也缺乏有較高影響力的賽事，電視轉(zhuǎn)播與贊助欠缺，導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展遇到較大的阻礙。因此，必須要針對(duì)現(xiàn)存的不足積極進(jìn)行改善，繼而才能更好地為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

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作者:冀兆鵬 馬艷萍 單位:西安石油大學(xué) 富 平縣蓮湖 學(xué) 校