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電影產(chǎn)業(yè)范文1

我國做出了要在2035年建成文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署。電影產(chǎn)業(yè)以其生動的傳播方式與形式，對于新時期推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了無可替代的作用。同時，電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其高質(zhì)量發(fā)展也是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的關(guān)鍵因素?；谝陨仙鐣尘?，本文將立足文化強(qiáng)國戰(zhàn)略對電影產(chǎn)業(yè)的要求，聚焦如何推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、概念界定

（一）電影

在20世紀(jì)90年代，電影被定義為是一種由活動照相技術(shù)和幻燈放映技術(shù)相結(jié)合而發(fā)展起來的現(xiàn)代藝術(shù)，是將光、影、聲音相結(jié)合的文化作品。根據(jù)《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，電影是指運(yùn)用視聽技術(shù)和藝術(shù)手段攝制，以膠片或者數(shù)字載體記錄，由表達(dá)一定內(nèi)容的有聲或者無聲的連續(xù)畫面組成、符合國家規(guī)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、用于電影院等固定放映場所或者流動放映設(shè)備公開放映的作品。本文依據(jù)后一定義來界定研究范圍。從定義可以看出，電影有兩方面屬性：一方面是經(jīng)濟(jì)屬性，另一方面是文化藝術(shù)屬性。經(jīng)濟(jì)屬性是指電影產(chǎn)品具有交換價值，可以滿足市場需求，具備經(jīng)濟(jì)屬性。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，電影是體驗(yàn)品，與醫(yī)療服務(wù)有些類似。對于體驗(yàn)產(chǎn)品，消費(fèi)者要通過親身體驗(yàn)才能了解產(chǎn)品特性。文化藝術(shù)屬性是指電影是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是以社會文化底蘊(yùn)作為內(nèi)在支撐的。電影本身擁有承載信息的能力，其本質(zhì)是通過流動的圖像講述故事。敘事性也是電影具有意識形態(tài)特征的根源。在電影敘事的過程中，蘊(yùn)含著文化的傳遞。

（二）電影產(chǎn)業(yè)

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》中給出了“文化產(chǎn)業(yè)”的明確定義，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合，把從事電影創(chuàng)作、攝制、發(fā)行、放映等活動統(tǒng)稱為電影活動。電影產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種，是其核心組成部分。據(jù)此，電影產(chǎn)業(yè)就是圍繞電影活動的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)模式。百度百科的定義中，電影產(chǎn)業(yè)是對以電影制作為核心，生產(chǎn)、發(fā)行和放映電影音像產(chǎn)品，生產(chǎn)或銷售電影衍生品，建設(shè)電影院和放映場所等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。

二、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)以往的相關(guān)研究，可以從以下四個方面刻畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；一是票房收入，二是觀影人次，三是銀幕數(shù)，四是影片數(shù)量。

1.票房收入票房收入是衡量電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。黨的十八大以來，中國電影票房收入呈直線上升趨勢，從2012年的170.73億元，上升至2019年的642.66億元，達(dá)到最高點(diǎn)，增長了3.76倍。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，整個電影產(chǎn)業(yè)受到明顯的外部沖擊，最終的結(jié)果就是電影票房收入斷崖式下跌。疫情是不可控的外部沖擊因素，在我國嚴(yán)格的疫情防控政策下，疫情的形勢逐漸得到控制并好轉(zhuǎn)，社會生產(chǎn)恢復(fù)正常秩序，人民群眾的觀影需求再一次被激發(fā)，中國電影產(chǎn)業(yè)也在2021年迎來轉(zhuǎn)機(jī)，電影票房增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，增速明顯（見圖1），全年總票房位列全球第一。同時，國產(chǎn)影片票房在中國電影總票房收入中的占比一直是穩(wěn)步上升的趨勢，除了2012年略低于50%，其他年份均高于50%。2021年，國產(chǎn)電影票房收入占總票房收入的比重達(dá)到84.49%。一方面，疫情對其他國家的電影產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了巨大的沖擊；另一方面，我國電影也進(jìn)入新的發(fā)展階段，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路，社會認(rèn)可度增高，也體現(xiàn)了社會大眾對我國電影的認(rèn)可。

2.觀影人次電影票房是一個反映電影市場發(fā)展情況的總量指標(biāo)，受到價格、人均GDP等因素的影響，不同時期的票房不一定反映整個電影市場的實(shí)際現(xiàn)狀，所以有必要統(tǒng)計(jì)觀影人次這一指標(biāo)，才更能直接反映社會大眾對電影票房的認(rèn)可程度。同時，觀影人次也是衡量電影消費(fèi)水平的重要指標(biāo)，觀影人次的增加表明有更多的人愿意為電影而消費(fèi)，體現(xiàn)了電影消費(fèi)水平的提升。隨著我國城鎮(zhèn)居民收入水平的提高，我國城市電影觀影人次上升趨勢明顯。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，電影觀影人次增速放緩，呈逐年下降趨勢，甚至降為-68.21%。2021年，觀影人次同比增速呈現(xiàn)指數(shù)上升趨勢。這說明人們的觀影消費(fèi)更加趨于理性，并沒有出現(xiàn)所謂的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)的現(xiàn)象。在流媒體等新興媒體平臺的沖擊下，影片院線發(fā)行“窗口期”正在快速縮短。電影市場消費(fèi)端的新變化，對電影市場的供給帶來深刻影響。3.銀幕數(shù)銀幕是電影基礎(chǔ)設(shè)施的最重要組成部分，其數(shù)量是衡量電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要因素。黨的十八大以來，我國城市影院建設(shè)呈現(xiàn)高速發(fā)展勢頭。截至2021年，全國銀幕數(shù)從2012年的13118塊增加到82248塊，增長了6.27倍，已經(jīng)連續(xù)6年全球第一（見表1）。在疫情防控常態(tài)化階段，全球電影市場陷入持續(xù)的低迷期，中國的電影院銀幕數(shù)逆勢增長。這來之不易的成績，部分來自三四線城市影院的快速發(fā)展，橫向拓展了全國的電影市場。但同時也要看到，中國城鎮(zhèn)居民人均電影銀幕塊數(shù)，相較發(fā)達(dá)國家仍存在一定短板。從總數(shù)來看，中國電影院銀幕總數(shù)全球第一，但是各省的地區(qū)差距依然較大。東部較為發(fā)達(dá)省份的人均銀幕數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過西部欠發(fā)達(dá)省份，反映在電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象依然存在。

4.影片數(shù)量影片數(shù)量受到多重因素影響，單純看數(shù)量的多少并沒有太大的實(shí)際意義。但這一數(shù)據(jù)可以反映當(dāng)前電影供給市場的活躍程度。2012年，中國各類影片總計(jì)893部，2018年達(dá)到峰值（1082部），然后這一數(shù)據(jù)開始有所降低，2021年中國影片部數(shù)為740部，但影片數(shù)量仍居全球第一。中國電影供給市場較為平穩(wěn)，并沒有出現(xiàn)大起大落。同時，數(shù)量的變化僅僅是量變，中國電影市場的發(fā)展前景，仍需著眼于電影質(zhì)量的提升。5.電影產(chǎn)業(yè)政策梳理電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開國家的相關(guān)政策支持。黨的十八大以來，我國出臺了多個關(guān)于支持電影及電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，這些政策是我國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的保障。隨著黨和國家對電影產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不斷深化，電影產(chǎn)業(yè)作為整個文化產(chǎn)業(yè)的核心部分已經(jīng)被提升到國家戰(zhàn)略層面。國務(wù)院將電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展規(guī)劃，從中央到各地方政府，都對促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全方位的政策支持與資金保障。同時，在新的發(fā)展階段，黨和國家對電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也提出了新的要求。在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指導(dǎo)下，中國電影要用藝術(shù)的方式、優(yōu)秀的作品展現(xiàn)中國道路，弘揚(yáng)中國精神，講述中國故事，傳播中國文化。面對擾亂電影市場秩序，損害電影相關(guān)權(quán)利人合法權(quán)益的行為，電影主管部門也是重拳出擊，在政策文件之外更是通過專項(xiàng)整治行動來為電影市場的有序發(fā)展保駕護(hù)航。

（二）電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

我國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)全新的發(fā)展面貌，先后涌現(xiàn)出《湄公河行動》《建軍大業(yè)》《十八洞村》《戰(zhàn)狼2》等一批優(yōu)秀影片。但是，我國電影產(chǎn)業(yè)仍有一些短板需要補(bǔ)齊。
1.發(fā)展不平衡不充分當(dāng)前，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分。不平衡體現(xiàn)在東中西部、大中小型城市、城鄉(xiāng)之間，差異顯著，發(fā)展不平衡。不充分體現(xiàn)在影片質(zhì)量參差不齊。國產(chǎn)電影市場中，影片良莠不齊，高票房與高口碑的優(yōu)秀電影整體較少，電影創(chuàng)作精品稀缺，影院端放映質(zhì)量和服務(wù)水平有待提高。

2.類型單一缺乏多樣性電影本質(zhì)上是一種文化，文化的多樣性是其生命力。從電影市場多元化發(fā)展的角度看，國產(chǎn)電影占到電影票房的半壁江山，一定程度上造成電影類型單一，缺乏多元化與多樣性。這不利于豐富人民群眾的文化生活，也不利于促進(jìn)電影市場的多元競爭發(fā)展。
3.電影技術(shù)發(fā)展較為滯后當(dāng)前正經(jīng)歷數(shù)字化革命，與發(fā)達(dá)國家的電影制作技術(shù)相比，國產(chǎn)電影與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展有所欠缺，電影數(shù)字制作技術(shù)有待提升。比如特效制作方面，我國與發(fā)達(dá)國家存在較為明顯的差距，無法給觀眾帶來很好的觀影體驗(yàn)。而觀影體驗(yàn)一方面會影響公眾對電影市場的信心及預(yù)期，另一方面會影響最終的觀影人次及票房收入。而電影技術(shù)的提升背后是人才的支持，這也暴露出電影科技人才匱乏的問題。

作者:袁泉 單位:中國電影器材有限責(zé)任公司

電影產(chǎn)業(yè)范文2

一、電影窗口期及其“新形態(tài)”

電影窗口期是電影發(fā)行環(huán)節(jié)的一個衍生概念，而電影發(fā)行是指“在取得影片發(fā)行權(quán)的基礎(chǔ)上，將電影在規(guī)定區(qū)域和期限內(nèi)進(jìn)行有償傳播的活動，或代理許可他人使用該電影版權(quán)的活動?！彪娪安煌谝话愕纳唐?，觀看電影不會對電影本身造成減損，電影消費(fèi)一般都是按次計(jì)算的，因此，為了確保收益，電影發(fā)行具有時序性，而且不同的渠道之間會間隔一定的時間，這個時間間隔被稱為“電影窗口期”。我國目前最主要的發(fā)行渠道是院線和流媒體視頻平臺，因此本文所涉及到的電影窗口期默認(rèn)是上述二者之間的時間間隔。早先在電影界，有一個不成文的規(guī)定，即電影在院線上映之后，至少有一個月的播映期，之后才會在流媒體平臺播出。但是近年來，院線電影下映上網(wǎng)的速度之快，窗口期之短已然打破了這條慣例。2019年上映的《逗愛熊仁鎮(zhèn)》和2020年上映的《妙先生》窗口期僅有7天。在流媒體平臺沖擊下，電影窗口期形成了四種新的形態(tài)。第一種是“院線下映直接上網(wǎng)”，即電影院線放映和網(wǎng)絡(luò)放映之間沒有了時間間隔，但基本保證了院線播映的優(yōu)先權(quán)。第二種是“院線電影未下線之前流媒體平臺就開始播映”，即流媒體平臺占有了部分院線時間。三是“院線電影短期播映之后即長期轉(zhuǎn)入流媒體平臺播映”，流媒體播映占據(jù)主導(dǎo)地位。四是“院線電影和流媒體平臺同步播映”。

二、電影窗口期縮短的邏輯鏈分析

流媒體技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)音頻和視頻的傳播，極大縮短了電影的窗口期。流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆诰€播放的媒體格式，本質(zhì)上是一種媒體傳送方式，并不是一種新的媒體。與以往的下載傳輸相比，流式傳輸極大地提高了信息傳輸?shù)男?。愛奇藝、騰訊以及優(yōu)酷等在線流媒體視頻平臺為用戶提供了豐富的視聽產(chǎn)品，極大地滿足了用戶的視聽需求，也塑造了新的觀影習(xí)慣。

（一）從單向到互動：流媒體視頻影響下的觀影習(xí)慣和觀影需求變遷。流媒體流式傳播的技術(shù)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及、資本作用的發(fā)揮，加速了流媒體視頻普及的進(jìn)程。流媒體視頻出現(xiàn)之后，人們不再是坐在電影熒幕前等待收看電影的單向的被動受眾，轉(zhuǎn)而成為主動的具備一定自主選擇權(quán)的用戶。在流媒體視頻的影響下，受眾的觀影習(xí)慣和觀影需求發(fā)生了變遷。不同地區(qū)，電影票價不同，但總體來看，電影票價格少則十五元以上，多則二三百元，而流媒體視頻平臺的點(diǎn)播費(fèi)最多不超過十元。除了可見的金錢成本外，影院觀影也得付出不可見的時間和精力成本，還容易受不良天氣的影響。根據(jù)施拉姆提出的媒介或然率公式，在報(bào)償?shù)谋ＷC一定時，影院觀影的費(fèi)力程度顯然高于宅在家里觀影的成本。除了成本低之外，流媒體平臺觀影還有諸多院線觀影所不及的好處。流媒體視頻平臺最大的特點(diǎn)就是互動性。首先，流媒體平臺提供的評論、點(diǎn)贊、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)以及分享等功能使得用戶在觀影時可以與其他趣緣群體進(jìn)行交流溝通，滿足用戶的群體認(rèn)同和歸屬感需要。其次，流媒體視頻平臺提供的快進(jìn)、快退、跳轉(zhuǎn)播放等功能也使得觀眾不再處于一個被動的局面，用戶可以選擇自己喜歡的情節(jié)進(jìn)行觀看，建構(gòu)屬于自己的獨(dú)特觀影體驗(yàn)。再次，流媒體視頻平臺提供的電影類型更加豐富，播映時間更長，移動終端的便攜性使得觀影擺脫了類型、時間和空間的限制，用戶觀影自主性更強(qiáng)。在流媒體視頻平臺觀影，培養(yǎng)了用戶互動觀影的觀影習(xí)慣，滿足了用戶的觀影需求。

（二）從分隔到融合：觀影習(xí)慣和觀影需求變遷引導(dǎo)下的院線和流媒體之爭。流媒體視頻平臺催生了新的觀影群體和觀影需求，觀影需求的變遷引起了院線和流媒體視頻平臺的“窗口之爭”，其本質(zhì)是資本利益的博弈。受業(yè)內(nèi)窗口期慣例的規(guī)約以及流媒體視頻平臺發(fā)展尚不夠成熟等因素的限制，二者始終處于相對分隔的狀態(tài)。隨著時間的推移，流媒體視頻平臺用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，受眾觀影習(xí)慣發(fā)生了歷史性變遷，流媒體視頻平臺開始謀求與電影融合發(fā)展的可能。愛奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷三大流媒體視頻平臺迅速圍繞電影產(chǎn)業(yè)鏈的“制片——發(fā)行——放映”等的環(huán)節(jié)進(jìn)行了投資。資本的加持使得流媒體視頻平臺在電影下映上網(wǎng)時，擁有了更大的話語權(quán)，也加速了電影窗口期的縮短速度。然而，窗口期縮短一定程度上損害了院線方的利益，2020年，《囧媽》在流媒體視頻平臺播映遭到了院線的聯(lián)名抵制，但不可否認(rèn)的是，《囧媽》網(wǎng)絡(luò)票房分賬收入可觀。辯證地看，窗口期縮短對院線來講也有一定的益處。對一些票房預(yù)期不太樂觀的電影，在院線電影熱度余存的時候轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)播映，院線電影通過在線付費(fèi)點(diǎn)播的形式獲取分賬收入，可以盡快收回成本，而院線可以優(yōu)化排片資源，增加票房預(yù)期樂觀的電影排片場次。對制片方來講，窗口期縮短，下映上網(wǎng)，可以在擴(kuò)大市場規(guī)模的同時實(shí)現(xiàn)成本收回和長尾經(jīng)濟(jì)效益。在“流媒體技術(shù)——受眾需求——資本”的邏輯鏈條運(yùn)行之下，流媒體視頻平臺在電影窗口期縮短的進(jìn)程中擁有了強(qiáng)勢的話語權(quán)。因此，正是流媒體視頻塑造了新的觀影習(xí)慣和用戶需求，用戶觀影習(xí)慣變化進(jìn)一步引導(dǎo)著資本的流向，使得電影發(fā)行的窗口期越來越短。

（三）回溯與反思：窗口期之爭再現(xiàn)中國電影工業(yè)化不完善問題。電影窗口期逐漸縮短這一現(xiàn)象，是流媒體技術(shù)沖擊的結(jié)果，是資本適應(yīng)用戶觀影需求的策略，更是中國電影工業(yè)化不完善問題的縮影。中國電影產(chǎn)業(yè)從投資、制片到發(fā)行放映，全產(chǎn)業(yè)鏈都不夠完善。大量的社會資本和政府扶持資金涌入電影投資，造成了影院的過度建設(shè)和爛片泛濫；電影制作受眾意識不強(qiáng)，類型化、同質(zhì)化發(fā)展等較為嚴(yán)重。電影制作更多地依賴導(dǎo)演和演員的知名度，而非受眾需求；電影發(fā)行過分依賴院線，沒有建立多元的電影發(fā)行渠道，脆弱的發(fā)行增加了電影投資的風(fēng)險(xiǎn)；大片票房占據(jù)了電影總票房近五成，馬太效應(yīng)明顯。流媒體和院線電影窗口期之爭一定程度上反映了中國電影工業(yè)化不完善的問題，也是流媒體視頻平臺倒逼電影產(chǎn)業(yè)化改革的體現(xiàn)。從本質(zhì)上講，窗口期縮短反映了我國電影供給數(shù)量與質(zhì)量失衡的問題，票房不理想的電影下映上網(wǎng)，而票房樂觀的電影延長播映。有限的院線無法滿足大量的電影排片，大量電影下映上網(wǎng)或是直接在網(wǎng)絡(luò)播映也是必然。2020年新冠疫情爆發(fā)以來，影院發(fā)行的不確定性增加，也加劇了電影窗口期的縮短。

三、以理性開放的態(tài)度接受電影窗口期縮短

對于電影下映上網(wǎng)，窗口期縮短這一現(xiàn)象我們應(yīng)該報(bào)以一種更加理性開放的態(tài)度?？梢源_定的是只要院線觀影的受眾需求存在，窗口期就會長期存在。但不得不承認(rèn)，下映上網(wǎng)，日益縮短的窗口期對院線電影來說是一記重?fù)?，但院線也不應(yīng)完全拒斥這一變化的發(fā)生。我們也應(yīng)該看到危機(jī)中孕育著的機(jī)遇。中國電影發(fā)展的驅(qū)動力很大程度上來自產(chǎn)業(yè)外部，即龐大的消費(fèi)人口基數(shù)以及溫和的政策性保護(hù)，而不是來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，即競爭。因此，對中國電影產(chǎn)業(yè)來說，這不失為一次轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會。著名導(dǎo)演陳可辛在第20屆上海國際電影節(jié)騰訊論壇上探討了院線與網(wǎng)絡(luò)兩種發(fā)行渠道對電影的意義。他指出只有網(wǎng)絡(luò)才能使電影分流、觀眾分流。華誼兄弟影業(yè)CEO王中磊也表示，窗口期縮短會影響電影院對觀眾的吸引力，但社交屬性不強(qiáng)的電影更適合轉(zhuǎn)線上。當(dāng)“觀影人”變成“觀劇人”，如何確保觀眾在打開電影的前幾分鐘內(nèi)不放棄觀影成了電影創(chuàng)作需要面對的首要問題，與之相對應(yīng)，影片總體的景觀化傾向?qū)⒊蔀橐粋€突出的表征，當(dāng)電影轉(zhuǎn)入流媒體平臺后，電影還是電影本身嗎？這一點(diǎn)值得我們?nèi)ド钊胨伎肌?

作者:劉靜 吳凱 單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與傳播學(xué)院

電影產(chǎn)業(yè)范文3

從嚴(yán)格意義上來講，我國動畫電影的發(fā)展在大屏端和網(wǎng)絡(luò)端呈現(xiàn)出相輔相成的趨勢。由于我國動畫電影的產(chǎn)能和相關(guān)審核方面的問題，很多觀眾還沒有形成到電影院觀看動畫電影的習(xí)慣，因此網(wǎng)絡(luò)動畫電影市場發(fā)展較快，觀眾的接受度較高。另外，由于信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，國人尤其是成年人，更能接受在各類新媒體平臺上觀看動畫電影。

網(wǎng)絡(luò)動畫電影的概念和現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡(luò)動畫電影的概念所謂網(wǎng)絡(luò)動畫電影，是運(yùn)用動畫制作的電影。通常來講，動畫電影包括OVA和劇場版。動畫電影并非從OVA或者動畫劇中取材，而是從傳統(tǒng)文化、經(jīng)典著作、兒童卡通片中選材，利用手繪動畫、三維建模、掃描技術(shù)和動作捕捉技術(shù)等制作成電影。

2.網(wǎng)絡(luò)動畫電影的現(xiàn)狀自“互聯(lián)網(wǎng)+”概念進(jìn)入到大眾生活，不斷涌現(xiàn)出跨界合作、創(chuàng)新優(yōu)化、解構(gòu)重塑等一系列新產(chǎn)業(yè)和新領(lǐng)域，電影行業(yè)也成為開拓新思路的生力軍。2014年，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念和標(biāo)準(zhǔn)，隨后網(wǎng)絡(luò)大電影井噴式發(fā)展。根據(jù)云合數(shù)據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》對2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP20的統(tǒng)計(jì)顯示，影片類型主要以IP衍生內(nèi)容和怪獸題材為主。相對于院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影的題材類型較為單一。從網(wǎng)絡(luò)大電影概念興起之時，投身其中的網(wǎng)絡(luò)電影人，就已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)動畫電影作為視覺時代科技與藝術(shù)高度融合發(fā)展的新文化形態(tài)，加以研發(fā)和升級。2017年7月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布了一條“首部網(wǎng)絡(luò)動畫電影《星游記之風(fēng)暴法米拉》將于8月11日在愛奇藝獨(dú)家發(fā)行”的消息。全新的呈現(xiàn)形式和盈利模式，一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影人及受眾的熱議和追捧。愛奇藝平臺數(shù)據(jù)顯示，影片制作成本1500萬元人民幣，累計(jì)分賬1027.1萬元，累計(jì)觀影人次523.5萬，貓眼評分8.6。時隔多年，回看當(dāng)時的轟動，再看如今網(wǎng)絡(luò)動畫電影并沒有順勢形成潮流，不得不讓電影人唏噓。是動畫電影不適合于網(wǎng)絡(luò)平臺播出，還是受眾對動畫電影沒有興趣呢？據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47期《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到9.89億，按中國14億人口計(jì)算，70.6%的網(wǎng)民中超過50%是40歲以下網(wǎng)民，學(xué)生網(wǎng)民21%的占比明顯很高，其中比例較高的“95后”“Z世代”人群為互聯(lián)網(wǎng)用戶主力。此群體從出生就置身網(wǎng)絡(luò)獲取信息，對二次元文化情有獨(dú)鐘，他們是引領(lǐng)影視內(nèi)容消費(fèi)和輿論發(fā)聲的重要群體。這也可以說明，網(wǎng)絡(luò)動畫電影并不缺乏觀影人群。

網(wǎng)絡(luò)動畫電影升級路徑探究

1.規(guī)范審查，制定扶持政策

隨著網(wǎng)絡(luò)四大主流平臺騰訊、愛奇藝、芒果TV和優(yōu)酷的迅猛發(fā)展，相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)電影在制作水準(zhǔn)、影片結(jié)構(gòu)完整程度及內(nèi)容是否符合國家政策要求等多方面進(jìn)行了嚴(yán)格把控。2019年2月網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)行“雙備案”審查制度，即國家廣播電影電視總局規(guī)劃備案和視頻網(wǎng)站上線備案雙向?qū)彶?。這一政策使取得備案的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量受到管控，未通過審查的項(xiàng)目成為來年的儲備項(xiàng)目。以往需要3～4個月排期上線的作品也逐漸縮短至一個月左右，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展更加成熟穩(wěn)定。審查制度的嚴(yán)謹(jǐn)和符合網(wǎng)絡(luò)電影特點(diǎn)的審查要求，令網(wǎng)絡(luò)電影市場前景一片大好，動畫電影也從常規(guī)依靠院線平臺，轉(zhuǎn)移到院線平臺與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺共同發(fā)展。國家對網(wǎng)絡(luò)電影的審批審查管理制度逐漸朝著系統(tǒng)化、精準(zhǔn)化和剛性需求方向推動。這樣的發(fā)展趨勢主要是受到網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)律的影響，市場對于網(wǎng)絡(luò)動畫電影的需求，決定了網(wǎng)絡(luò)動畫電影的生存環(huán)境。市場規(guī)律是形成市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在機(jī)制，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，張弛有度的政策管控，能給網(wǎng)絡(luò)動畫電影營造一個更符合其特色的運(yùn)營空間。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)動畫電影產(chǎn)業(yè)的知識版權(quán)保護(hù)，不僅需要知識版權(quán)的監(jiān)管體系，更需要對網(wǎng)絡(luò)動畫電影產(chǎn)業(yè)切實(shí)可行的扶持政策，只有這樣才能抵抗市場風(fēng)險(xiǎn)，完善網(wǎng)絡(luò)動畫電影的審查制度體系。政策和市場規(guī)律雙管齊下，必能加快網(wǎng)絡(luò)動畫電影市場的運(yùn)行步伐。目前，很多省份和地區(qū)將網(wǎng)絡(luò)動畫電影的扶持納入各地財(cái)政政策范圍，只要是在規(guī)定的平臺內(nèi)，播放量和點(diǎn)擊量達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，就能夠獲得相應(yīng)的扶持款項(xiàng)。另外，在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)動畫電影市場的同時，也需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)動畫電影和衍生產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，并推進(jìn)和完善相關(guān)反傾銷政策。

2.探索網(wǎng)絡(luò)電影題材和內(nèi)容創(chuàng)新路徑

文藝作品要立足于時代、立足于人民、立足于民族。網(wǎng)絡(luò)電影作為文藝創(chuàng)作，從最初的單一作品向多元化方向發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡(luò)動畫電影題材的創(chuàng)新和突破。網(wǎng)絡(luò)動畫電影與中國特色的傳統(tǒng)文化、科普文化和主旋律紅色文化多角度融合，創(chuàng)作出高質(zhì)量的精品佳作，同時也帶動了動畫衍生品的生產(chǎn)和銷售，如手辦、虛擬偶像、玩具、游戲等，從而呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)動畫電影工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈日趨明朗的態(tài)勢。如一度票房達(dá)到50.35億元的動畫電影《哪吒之魔童降世》和關(guān)注度極高的動畫電影《姜子牙》等，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化題材的電影創(chuàng)作；2021年2月上映的紅色動畫電影《湘江1934·向死而生》更是展現(xiàn)出主旋律題材與動畫的攜手聯(lián)袂。目前，我國網(wǎng)絡(luò)動畫電影在題材方面的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的分化特點(diǎn)。部分電影如《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等，都是依靠經(jīng)典文學(xué)著作和神話傳說打造自己的IP體系及編劇內(nèi)容；《熊出沒》《豬豬俠》等都是對兒童卡通片題材進(jìn)行延伸的作品?？梢哉f，我國網(wǎng)絡(luò)動畫電影在題材的構(gòu)建方面，對觀眾的年齡、喜愛、性別限制還沒有完全破除，對于不同年齡觀眾的市場分化以及其他類型作品的延展還不夠。大多數(shù)作品仍然限制在“戰(zhàn)斗”“冒險(xiǎn)”“搞笑”等能夠快速吸引觀眾眼球的類別上。這種情況會隨著觀眾審美的變化以及對動畫電影接受能力的提高而改變。借由各種網(wǎng)絡(luò)平臺的宣發(fā)作用和各類產(chǎn)品銷售渠道的拓展，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺動畫電影頻道的不斷成熟和完善，網(wǎng)絡(luò)動畫電影會成為更多觀眾推崇的影片類型。在風(fēng)格和主題的把控方面，我國網(wǎng)絡(luò)動畫電影還有極大的拓展空間，動畫電影良好的品牌和口碑，也為國民帶來了更多的期許。比如動畫劇集《靈籠》就是一部由國產(chǎn)漫畫IP改編的作品，一經(jīng)上架便在觀眾群體中引發(fā)了熱烈反響。在人物塑造、世界觀、故事劇情和矛盾沖突等方面給人更多的想象力。其中對于人性的探討在論壇、貼吧、短視頻平臺都形成了一種全新的思考，為同行業(yè)的創(chuàng)作提供了新的思路，觀眾也對后續(xù)的動畫電影作品充滿期待。和這種創(chuàng)作思路較為接近的是《雄兵連》，從做工較為普通甚至劣質(zhì)的《德瑪西亞》動畫劇集，到模型精良、技術(shù)成熟的《雄兵連》，可以看到我國動畫制作團(tuán)隊(duì)的成長以及技術(shù)和理念的互相支撐，相信在未來的幾年內(nèi)，還會有更多的網(wǎng)絡(luò)動畫電影作品呈現(xiàn)給觀眾。

3.網(wǎng)絡(luò)動畫電影技術(shù)及運(yùn)營的國際化發(fā)展

提起動畫電影，首先想到的自然是那些在成熟運(yùn)營體制下打造出的經(jīng)典IP故事以及受到大眾瘋狂追捧的衍生產(chǎn)品。盡管國產(chǎn)動畫電影發(fā)展歷程較短，但隨著網(wǎng)絡(luò)與電影的高度融合，已經(jīng)為國內(nèi)動畫電影市場的發(fā)展帶來了全新的環(huán)境?；诰W(wǎng)絡(luò)動畫電影廣闊的市場前景，需要對當(dāng)下國內(nèi)市場的特點(diǎn)及國際市場的優(yōu)勢進(jìn)行梳理總結(jié)，加快推動具有劃時代意義的產(chǎn)業(yè)變革。（1）國際化發(fā)展趨勢。我國對于網(wǎng)絡(luò)電影的需求量逐年上升，其生產(chǎn)總量日趨飽和，亟待在內(nèi)容制作、宣發(fā)及技術(shù)方面進(jìn)行全面升級。當(dāng)前國際形勢和電影產(chǎn)業(yè)格局為網(wǎng)絡(luò)動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不可多得的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)電影在全球化語境下的競爭，代表了國家經(jīng)濟(jì)與文化的全球化競爭，是國家綜合國力的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影日趨精品化的趨勢和制作水平的逐步提高，使得更多的專業(yè)電影人和電影公司投身于網(wǎng)絡(luò)電影，也讓更多的網(wǎng)絡(luò)動畫電影出現(xiàn)在大眾面前。市場驅(qū)動下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，急需將本土化品牌推向世界，以全球視野來催化網(wǎng)絡(luò)動畫電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，這樣才能與國際市場接軌，順應(yīng)電影新產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展，充分發(fā)揮國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動畫電影的優(yōu)勢。（2）產(chǎn)品國際化發(fā)行。作為中國網(wǎng)絡(luò)電影界領(lǐng)頭羊的愛奇藝，于2018年就與索尼影視聯(lián)手打造了系列網(wǎng)絡(luò)電影《殺無赦》，在愛奇藝獨(dú)家上線的同時，又聯(lián)合Netflix在全球近200個國家和地區(qū)播出。此次試水可以看出，我國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與海外具有相當(dāng)影響力和實(shí)力的發(fā)行公司合作，進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品輸出。“網(wǎng)絡(luò)視頻平臺+央六電視平臺+港澳臺+海外院線”的聯(lián)合發(fā)行模式，已形成我國網(wǎng)絡(luò)電影國際發(fā)行渠道的新思路，為我國文化國際影響力的提升賦能助力。但需要注意的是，動畫電影的發(fā)行不是一種單純的商業(yè)行為，而是一種文化輸出，尤其是涉及海外發(fā)行等環(huán)節(jié)，更需要注重內(nèi)容的打造和宣傳模式的配合。相關(guān)部門要制定相應(yīng)的審核機(jī)制，從制作水準(zhǔn)、內(nèi)容質(zhì)量、文化宣傳等多個維度進(jìn)行審核。除了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，還可以借助海外的短視頻平臺進(jìn)行宣傳。比如，抖音的海外版TikTok軟件，已連續(xù)半年處于移動軟件下載量和瀏覽量的全球榜首，具有極大的海外影響力，對于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫電影的推廣，能夠起到積極作用。

4.提質(zhì)增量與控制成本并舉

網(wǎng)絡(luò)動畫電影的投入和發(fā)行，主要體現(xiàn)在制作成本和衍生品銷售兩個方面。而這兩個方面的完善，正是網(wǎng)絡(luò)動畫電影推進(jìn)精品工程的主要方向，需要在制作的技術(shù)創(chuàng)新和衍生品的市場方面提高制作水平。誠然，隨著高科技進(jìn)入動畫制作領(lǐng)域，會引發(fā)技術(shù)的高投入，加之動畫制作周期長、人工成本高，致使動畫電影本身的制作成本會大幅增加，甚至?xí)叱鲈壕€電影和網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本。盡管有衍生品開發(fā)的收入作為補(bǔ)充，可衍生品也會有人工開發(fā)、制作及銷售等一系列成本問題。這是網(wǎng)絡(luò)動畫電影亟待解決的核心問題。在國家出臺扶持動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持下，電影人和制作企業(yè)在做到提質(zhì)增量的同時，還要探索控制成本的有效途徑。（1）縮短制作周期。隨著技術(shù)革新和市場需求量的增加，傳統(tǒng)手繪動畫因勞動量大、修改成本高，逐漸被高新動畫技術(shù)所替代。更多動畫電影人采用三維建模技術(shù)等成本低、生產(chǎn)效率高的制作工藝。目前動畫電影在模型和動作兩個主要板塊的制作模式變革最為明顯，掃描技術(shù)和動作捕捉技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)成為動畫制作公司的家常便飯。此類技術(shù)的應(yīng)用在制作周期方面有很大的優(yōu)勢，當(dāng)很多小型動畫公司面臨產(chǎn)能不足的情況時，應(yīng)用這些技術(shù)能夠突破傳統(tǒng)模式下制作人員的邊際效應(yīng)。面對競爭激烈的動畫電影市場，動畫電影制作人不斷尋找創(chuàng)新路徑，多元化發(fā)展動畫制作，是動畫電影質(zhì)量和制作同步發(fā)展的必然趨勢，這也就帶來了動畫制作衍生產(chǎn)品及其他制作流程的前置處理。這樣不僅能使制作周期縮短，還能在動畫電影未上映前進(jìn)行預(yù)熱和大數(shù)據(jù)收集。新路徑的開拓，能吸引更多觀眾參與和關(guān)注，還能讓動畫電影的產(chǎn)業(yè)鏈形成延續(xù)性發(fā)展模式。（2）擴(kuò)大衍生產(chǎn)品包容度。在動畫行業(yè)中，利潤比例分配呈現(xiàn)出一種有趣的現(xiàn)象。無論是動畫電影還是劇集，甚至是漫畫本身，其利潤只占總利潤的20%，剩下的80%都是由相關(guān)衍生品產(chǎn)生。其底層邏輯在于動畫電影本身的片酬和點(diǎn)擊目的是為了覆蓋自身制作成本，同時影片的播放具有一定的時效性。而衍生品的銷售直接關(guān)聯(lián)作品本身的IP打造，也就是說，衍生品的銷售是一項(xiàng)長期可持續(xù)的創(chuàng)收模式?？梢岳斫鉃檠苌a(chǎn)品本身就是金融產(chǎn)品，自然會帶有一定的金融屬性。網(wǎng)絡(luò)動畫電影的衍生產(chǎn)品有其基礎(chǔ)定位、發(fā)行周期（初始、維持、追加和掉價）和產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，這些都是電影衍生品必然要經(jīng)歷的過程。為能延長衍生品的生命周期，降低市場風(fēng)險(xiǎn)，就要在保障網(wǎng)絡(luò)動畫電影制作精良、保證高品質(zhì)的同時，賦能衍生品以專業(yè)形象，增強(qiáng)其親和性和包容性，擴(kuò)大衍生品與受眾的黏合度。面對當(dāng)下受眾的需求，可以拓展衍生品的配套產(chǎn)品輸出，如手辦+游戲、盲盒+劇本殺等，以此培養(yǎng)受眾對網(wǎng)絡(luò)動畫影片的興趣和好感。結(jié)語只有在創(chuàng)作環(huán)境、劇本研發(fā)、技術(shù)運(yùn)營和質(zhì)量成本等各個方面，提升網(wǎng)絡(luò)動畫電影的生存空間，才能打造出網(wǎng)絡(luò)動畫電影的新天地。當(dāng)然，這需要網(wǎng)絡(luò)動畫電影人一起努力，為動畫產(chǎn)業(yè)的夢想緊密合作，創(chuàng)造動畫電影產(chǎn)業(yè)輝煌的未來。

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作者:王雪 單位:吉林動畫學(xué)院