序論：在您撰寫影視廣告制作論文3篇時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

影視廣告制作論文1

長久以來，無論電影還是影視廣告，引人入勝的影像表現(xiàn)力與給人留下深刻印象的視覺奇觀都是許多創(chuàng)作者追求的目標。隨著CG技術(shù)與影像后期技術(shù)的成熟，虛擬與現(xiàn)實的邊界在影像中漸漸模糊，對觀眾而言，“身臨其境”的影片觀感已經(jīng)司空見慣。如今，隨著技術(shù)的發(fā)展，全新的“虛擬制片”技術(shù)更是打破了原有綠/藍幕拍攝模式的桎梏，給創(chuàng)作者帶來了在拍攝現(xiàn)場即可“身臨其境”的感受，真正讓虛擬場景的拍攝與制作實現(xiàn)了“臨境”化。此前，美劇《曼達洛人》首開虛擬制片之先河，讓全球影人感受到了這種“臨境”化所帶來的變革與震撼；而在國內(nèi)，LED屏前虛擬制片技術(shù)也成為了中國影視產(chǎn)業(yè)所關(guān)注的一大熱點，愛奇藝、騰訊等巨頭也紛紛入場，共同發(fā)力這一全新技術(shù)所帶來的巨大機遇。為了研究虛擬制片技術(shù)所帶來的“臨境”化在影視廣告中的應(yīng)用，北京電影學院影視廣告導(dǎo)演專業(yè)在2021年10月發(fā)布了兩支基于LED屏前虛擬制片技術(shù)的測試片：一支由蔚來汽車植入的科幻短片、一支藥企硬廣?；趫F隊影視導(dǎo)演與廣告導(dǎo)演的雙重專業(yè)背景，我們將測試片定位為中國首部以電影級效果為標準、以大銀幕放映為目標的，應(yīng)用虛擬制片技術(shù)進行制作的影片。最終，兩支有著不同的訴求、不同的場景、不同的視聽語言風格、不同的測試目的的影片，在LED屏前虛擬拍攝技術(shù)的支持下均達到了高效、高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)，也讓我們真正看到了這種“臨境”化對影視廣告制作存在的巨大優(yōu)勢與潛力。

1.虛擬制片技術(shù)改變影視廣告制片方式

無論是電影還是影視廣告，在涉及超現(xiàn)實場景或無法實地取景的情況下，創(chuàng)作者要想實現(xiàn)自己的想法只能通過傳統(tǒng)的綠幕/藍幕摳像技術(shù)進行，雖然各部門之間可以通過創(chuàng)作闡述、設(shè)計圖紙、氣氛圖、場景預(yù)覽等方式對接內(nèi)容制作，但效率低下、誤差易發(fā)的問題也自始至終影響著影片最終效果的呈現(xiàn)。虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用改變了這一系列問題——其匯集了當下影視行業(yè)、游戲行業(yè)的尖端科技。將數(shù)字資產(chǎn)通過EPIC公司所推出的虛幻引擎（UNREALENGINE）進行強大的材質(zhì)處理、光影呈現(xiàn)與實時渲染處理，再結(jié)合虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、動作捕捉、攝影機實時反求等技術(shù)，以即時可見、即時可調(diào)整的狀態(tài)呈現(xiàn)在拍攝現(xiàn)場LED幕墻上。這使得我們的主創(chuàng)團隊在創(chuàng)作中不再需要面對綠幕和設(shè)計圖、預(yù)覽素材去進行“腦補”，而是可以在實時預(yù)覽中對于場景氣氛、光影、構(gòu)建等要素的自由調(diào)整，實現(xiàn)“所想——所見——所得”之間的“臨境”同步化，擁有了更加自由廣闊的創(chuàng)作空間。這種全新的創(chuàng)作方式帶來了從創(chuàng)作思維到制作模式的全面改變：一方面，虛擬制片技術(shù)將傳統(tǒng)后期制作的大量工作內(nèi)容前置化，改變了舊有的前后期制作銜接流程；另一方面，新的模式也打破了后期部門根據(jù)拍攝素材進行制作、調(diào)整與完善的思維模式，而是要在開拍前即針對項目制作完善的數(shù)字資產(chǎn)體系，以備現(xiàn)場拍攝使用。同時這種制作模式也讓影視廣告不再顧及周期與預(yù)算的限制，可以“隨心所欲”去到任何取景地，不再受日夜光線、天氣、自然現(xiàn)象等不確定因素的影響，可以在LED虛擬攝影棚所呈現(xiàn)的“臨境”場景中完成所有拍攝，更加能夠適應(yīng)于影視廣告中不同場景頻繁切換的特點，將轉(zhuǎn)場、置景、布光、調(diào)試等工作量降到最低，極大的提升影視廣告拍攝制作效率。(見圖1)

2.虛擬制作為影視廣告帶來全新創(chuàng)作時空

虛擬制作技術(shù)雖然能夠相對輕松、高效、低預(yù)算的實現(xiàn)超現(xiàn)實場景的拍攝，但對于影視行業(yè)而言，這類影片畢竟只是其中一部分。但對于影視廣告的創(chuàng)作而言，各種超現(xiàn)實場景、表現(xiàn)性場景、色彩化場景甚至卡通化場景等卻有著更普遍與多樣化的運用。因此，對于影視廣告行業(yè)，引領(lǐng)全球影視制作變革的虛擬制片技術(shù)為創(chuàng)意的發(fā)揮大大降低了因為場景、技術(shù)、周期、預(yù)算而受到的限制，帶來了全新的、更加廣闊的創(chuàng)作時空?；谶@一特點，我們設(shè)計了能夠?qū)μ摂M制片技術(shù)所適用的場景、各部門之間的配合與虛實融合所呈現(xiàn)出的視覺效果等方面進行極限測試影視廣告內(nèi)容方案。比如測試片《火山篇》廣告的創(chuàng)意發(fā)生在一個充滿火山、巖漿與黑色地表的，高飽和、高對比的外星環(huán)境中——這在傳統(tǒng)的TVC廣告執(zhí)行時，只能選擇綠幕摳像加后期特效合成的方式進行制作。但本次使用LED屏前虛擬拍攝，則突顯了該技術(shù)的針對性優(yōu)勢：在創(chuàng)意之初虛擬藝術(shù)部門就迅速運用UE系統(tǒng)搭建了接近真實的外星火山環(huán)境，與客戶進行效果溝通，這在傳統(tǒng)TVC流程中均為后期流程；而后根據(jù)數(shù)字虛擬場景進行分鏡頭故事版預(yù)演制作，接近成片效果的3D故事版充分的體現(xiàn)了場景內(nèi)氣氛、光影、布局乃至虛擬資產(chǎn)道具的陳設(shè)，使得方案溝通階段客戶訴求能與導(dǎo)演藝術(shù)創(chuàng)意之間碰撞與融合，為創(chuàng)意的實現(xiàn)提供更多的可能。在拍攝階段，劇組進入專業(yè)的LED屏前虛擬拍攝攝影棚，后期前置制作的數(shù)字資產(chǎn)通過實時控制系統(tǒng)投播于LED屏幕上，與前景搭建的火山地面場景從視覺上無縫銜接，并通過動態(tài)捕捉系統(tǒng)，與攝影機、燈光聯(lián)動控制，使所有的場景元素可以快速切換，并且保持透視真實和視覺真實。這種現(xiàn)場特效“類實拍”的方式即達到了“所見即所得”的效果，也使得客戶監(jiān)制人員與主創(chuàng)團隊不會因拍攝效果、訴求呈現(xiàn)等原因而產(chǎn)生意見分歧，大大提升了項目執(zhí)行層面的進度與穩(wěn)定性。(見圖2)

3.虛擬制片技術(shù)應(yīng)用于影視廣告制作的優(yōu)勢

眾所周知，LED屏前虛擬拍攝技術(shù)的誕生就是為了解決高反射物體的特效合成問題，因為傳統(tǒng)的綠幕合成方案，在高反射物體表面會出現(xiàn)大量的溢色現(xiàn)象，導(dǎo)致合成后反射物體邊緣明顯，效果虛假。而高達1800尼特亮度的LED屏在顯示虛擬場景的同時也使得更接近自然的光效可以修飾演員及實景、道具、陳設(shè)部分。因此，我們針對LED屏前虛擬拍攝的性能特點設(shè)計了車輛追逐戲，團隊也與品牌氣質(zhì)最能夠和測試短片《異星救援》的科幻題材相契合的國產(chǎn)新能源汽車品牌蔚來汽車達成了合作，將蔚來ES6植入到片中，作為劇情中主人公一行人的太空撤離用車。在蔚來汽車所提供的蔚來ES6模型文件基礎(chǔ)上，虛擬藝術(shù)部門制作了符合影片劇情及效果需要的太空隧道，在專業(yè)的LED屏前虛擬拍攝攝影棚中，近乎真實的場景被反射在蔚來汽車的車身上，讓外星救援的激烈追車戲更為真實可信。更讓合作中的廣告植入內(nèi)容進一步深入的是，通過數(shù)字資產(chǎn)體系與實時渲染能力之間的配合，品牌方可以更充分的發(fā)揮自身對于產(chǎn)品及其所在專業(yè)領(lǐng)域了解更加充分的優(yōu)勢，根據(jù)蔚來ES6車身結(jié)構(gòu)、重心分配、懸掛調(diào)校、加速效果等方面的特點，對車輛追逐戲中所表現(xiàn)出的植入車輛車身姿態(tài)、轉(zhuǎn)向效果、受力變化等等細節(jié)提供更加真實化、更加專業(yè)化，讓虛擬追逐戲所呈現(xiàn)出來的效果更加富有質(zhì)感與張力。在虛擬內(nèi)容真實性與質(zhì)感提升的基礎(chǔ)上，虛擬制片技術(shù)的全新制作流程也讓主創(chuàng)團隊在拍攝過程中可以全程感受到真實的拍攝現(xiàn)場。這不僅極大提升了創(chuàng)作效率與各部門間思維、創(chuàng)意碰撞的成效，也讓演員，能夠改變其原有在藍/綠幕環(huán)境中的“無實物表演”狀態(tài)，依托真實的場景氛圍與光影效果，發(fā)揮出更富有層次、細節(jié)與質(zhì)感的表演創(chuàng)作。(見圖3)圖3圖4

4.從實踐角度看虛擬制片技術(shù)在影視廣告領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展

從整體上來看，在本次虛擬制片技術(shù)應(yīng)用的測試項目中，我們對于影視廣告和植入廣告的嘗試是成功的。其所帶來“實時可見”的全新感受既為影視廣告的創(chuàng)作帶來了更廣闊的發(fā)揮空間與更高效的部門間合作效率，也讓客戶與創(chuàng)作者之間對于廣告訴求呈現(xiàn)細節(jié)與效果的認知更加精準統(tǒng)、極大提升甲乙雙方項目合作過程中的溝通效率。我們有理由相信，虛擬制片技術(shù)絕不僅僅只是針對影視廣告中某些題材、某些類型作品制作的一種解決方案——從更高層面來看，對于整個影視廣告行業(yè)而言，虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展都將會造成巨大的影響與改變。(見圖4)結(jié)合本次測試片制作的實踐過程我們認為，影視廣告小體量、調(diào)度相對簡單、內(nèi)容多樣化、場景轉(zhuǎn)換頻繁的特點，天然契合虛擬制片技術(shù)的在影視制作中所體現(xiàn)出的優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，“臨境”化的全新制作模式以前所未有的廣闊創(chuàng)作時空和無可比擬的全新效率征服著創(chuàng)作者與廣告客戶，讓雙方能夠在“身臨其境”之中完成更好的項目合作；對于虛擬制片技術(shù)的現(xiàn)實應(yīng)用而言，影視廣告制作所需的硬件成本相對于電影制作較低、對應(yīng)影視廣告制作的虛擬攝影棚體系與虛擬資源庫體系相對容易建立且有著更低的邊際成本，這讓虛擬制片技術(shù)在整個影視廣告產(chǎn)業(yè)中的未來發(fā)展，體現(xiàn)出了更大的潛力、更多的可能。

作者:劉笑微 袁率 單位:北京電影學院美術(shù)學院；青島電影學院攝影藝術(shù)與技術(shù)系

影視廣告制作論文2

0引言

在數(shù)據(jù)化與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)代，視覺成像系統(tǒng)以及傳感器等內(nèi)容的研究與推廣效率呈現(xiàn)出發(fā)展規(guī)?；厔?，有關(guān)行業(yè)即將進入產(chǎn)業(yè)化。這種現(xiàn)象與人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求相關(guān)，是信息化發(fā)展的總體趨勢。虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用于數(shù)字媒體和藝術(shù)專業(yè)等領(lǐng)域中，所以技術(shù)的推廣對于多個領(lǐng)域發(fā)展模式的升級和革新具有重要意義。對技術(shù)用于影視制作的實際操作與應(yīng)用效果進行分析，就會得到以下結(jié)論：技術(shù)的推進和深入有利于信息化在影視制作領(lǐng)域的應(yīng)用。反之，通過其應(yīng)用情況可以對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的成熟度與技術(shù)內(nèi)涵進行驗證，從而再次推動該項技術(shù)的后續(xù)發(fā)展與革新，促進項目的可商業(yè)化轉(zhuǎn)化，為技術(shù)革新提供倒推動力。隨著芯片顯示、通信手段和算法等技術(shù)的不斷進步以及高性價比產(chǎn)品的推出，虛擬現(xiàn)實技術(shù)重新成為熱門話題，諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場，“元宇宙”概念被炒得火熱。隨著5G時代的來臨，虛擬現(xiàn)實將成為最值得期待的應(yīng)用場景之一。

1虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展研究

1.1虛擬現(xiàn)實技術(shù)推廣過程虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用就是將更真實便捷的信息融入更新穎有效的物理中去，大大提高了人們對于信息接收的滿意度。20世紀的50年代，虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為新技術(shù)開始實施研發(fā)，20世紀90年代初，我國著名科學家錢學森了解到VirtualReality（虛擬現(xiàn)實技術(shù)），聯(lián)想到將其用于人機結(jié)合與人類腦部開發(fā)的層面中，并將其翻譯為“靈境”。而受諸多條件限制，導(dǎo)致研發(fā)技術(shù)與實際推廣緩慢。直到20世紀80年代，這項技術(shù)才結(jié)合計算機技術(shù)、計算機圖像技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種技術(shù)形式與內(nèi)容形成了具有真實性與廣泛性的技術(shù)形態(tài)。直到2016年，虛擬現(xiàn)實技術(shù)才實現(xiàn)了大范圍的推廣，開始得到各行各業(yè)的認可和使用。虛擬現(xiàn)實技術(shù)廣泛推廣的目的，是為了人們實現(xiàn)更加便利的交互，從而給交互本身帶來更大程度的真實感?？梢哉f，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一種新興且與眾不同的體驗手段，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展將會給社會帶來巨大改變，拓展人腦的感知與人機結(jié)合的體驗，使人和計算機的結(jié)合進入深度結(jié)合的時代[1]。

1.2虛擬現(xiàn)實技術(shù)的原理與應(yīng)用范圍虛擬現(xiàn)實是依賴于電子計算機的圖形系統(tǒng)，借助其他多元化設(shè)施，達到設(shè)備立體化交互體系從而形成的一種新興技術(shù)。目前虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)在新媒體領(lǐng)域、航空與航天、工程制造等各種技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)廣泛應(yīng)用。如果提到最貼近生活的技術(shù)便是帶上頭盔的人機交互系統(tǒng)，借助電視機、電子計算機以及其他輔助設(shè)備實現(xiàn)人機互動，利用搭建立體化的空間來達到人們感官認知，從而從二維空間跨越至三維空間，甚至在未來可能達到超越三維的多維空間，從而推動思維的新認知，發(fā)掘腦部開發(fā)體驗?；蛟S不久之后，人類社會將徹底進入運籌帷幄，決勝于千里之外的時代。其次，若提到虛擬現(xiàn)實技術(shù)在電視節(jié)目中的影響，結(jié)果必然是它將推動電視媒體發(fā)展到新階段，對整個影視行業(yè)起到積極的作用，從而眾多虛擬影視項目可以實現(xiàn)，許多網(wǎng)絡(luò)文學的影視化轉(zhuǎn)化也會取得較大進步。技術(shù)研發(fā)目標落實到民用范圍，是將技術(shù)形式轉(zhuǎn)化為日常的使用，使技術(shù)的盈利能力得到增加，為后期研發(fā)提供豐富的資金來源。這也是對技術(shù)研發(fā)最佳的驗證與最“接地氣”的應(yīng)用途徑了。

2虛擬現(xiàn)實技術(shù)對電視技術(shù)的革新

在電視現(xiàn)場報道中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是將聲音與圖像進行輸送，使其直接變成形象與便捷的現(xiàn)場直播形式，突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目中二維傳輸電視畫面的形式，轉(zhuǎn)變成了“虛擬現(xiàn)實+新聞”的新形式，實現(xiàn)了新聞報道的三維立體化效果。該效果利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)直接進行當前場景模擬，可以幫助觀眾直觀地了解報道現(xiàn)場與內(nèi)容全貌，便于觀眾了解新聞事件的前因后果，從而呈現(xiàn)出具有真實性和實時性的報道內(nèi)容，最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)的高效整合，使“感同身受”不再只是一句虛言。在綜藝節(jié)目中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用對于迎合觀眾喜好、便于滿足觀眾日益多樣化的文化需求、使電視體驗具有現(xiàn)實感具有重要意義，給電視行業(yè)注入新的生機和動力，符合電視發(fā)展在技術(shù)層面的補充?！疤摂M現(xiàn)實+綜藝”模式，已成為現(xiàn)在電視節(jié)目制作人的新寵，且有逐漸加強和不斷深化使用的趨勢。就像所熟悉的《我是歌手》節(jié)目，是使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)中最具有代表性的作品。它利用虛擬現(xiàn)實還原了已故歌手鄧麗君的演唱會現(xiàn)場，在視覺成效上取得了與固有形式不同的效果，給觀眾帶來了切身的視覺與聽覺體驗，并以場景的復(fù)刻推動觀眾的共情，具有強烈的震撼性。大眾的目光不僅停留在了電視節(jié)目中，還轉(zhuǎn)移到了其他多種類型的手機APP中，類似于抖音、快手等幾大知名運營商。如何給APP用戶更好的觀賞與互動體驗，成了各大運營商的思考點和探索點。直播活動的興起和繁榮使人們對媒體的好奇轉(zhuǎn)為一種主動參與、全民關(guān)注的態(tài)度。正是這種態(tài)勢，為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的推廣創(chuàng)造出了天時地利人和的條件，從而吸引到了諸多利用多媒體進行創(chuàng)業(yè)的年輕人，使他們積極投身于創(chuàng)新虛擬現(xiàn)實技術(shù)，勇于探索和試驗這種技術(shù)，并將新的技術(shù)成果運用到日常的小視頻創(chuàng)作中。這種新穎的視頻創(chuàng)作形式，被人們接受后也給虛擬現(xiàn)實技術(shù)提供了堅實的社會條件，又反過來推動了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的接受和應(yīng)用[2]。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的全面應(yīng)用，已經(jīng)不再是單純的技術(shù)內(nèi)容，而是變成了人們生活當中一項正在走向常規(guī)的工具。據(jù)全球知名游戲平臺steam數(shù)據(jù)顯示，該平臺月活VR頭顯用戶總占比隨著時間變化呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢。據(jù)相關(guān)人士研判，在未來的相當一段時間內(nèi)，還將處于一個上升趨勢。這說明steam作為一個游戲平臺，玩家對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的需求量是呈現(xiàn)一個浮動上升的態(tài)勢，顯示出了游戲玩家不斷發(fā)展的需求。這不僅是社會發(fā)展的需要，更是人們對新技術(shù)的接受程度的證明，從側(cè)面論證了虛擬現(xiàn)實技術(shù)對人們所獲得的觀感的提升。我們有理由相信，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將走進人們的生活，走入千家萬戶，如互聯(lián)網(wǎng)一般，引領(lǐng)一個屬于自己的時代和浪潮。了解新的技術(shù)并能夠快速應(yīng)用，感興趣的群體可以直接參與，說明時代賦予了人們更高的接受能力，這也為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用提供了良好的社會條件，如火箭發(fā)射過程的呈現(xiàn)，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓觀眾輕松了解其運行軌跡與原理，從而可以了解宇航員在太空的工作軌跡與內(nèi)容，直接縮短了人們的認知距離，給事物的傳播和傳達提供了技術(shù)層面的革新和發(fā)展。

3虛擬現(xiàn)實技術(shù)對影視創(chuàng)作的意義

在電影制作中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已成了新技術(shù)的推廣模式，使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以更大限度地提升電影制作水平，給電影觀眾帶來更加精美的視聽體驗。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在劇本創(chuàng)作、場景布置、拍攝過程、期間處理和后期觀影等多個環(huán)節(jié)都起到了舉足輕重的作用，從而成了電影作品推廣中的新賣點，給人帶來懸念，也吸引更多的觀眾前去觀看[3]。首先，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)作出多種形式的虛擬內(nèi)容，簡化了制作流程，使電影制作者以往的技術(shù)難題得到了有效解決，大大節(jié)約了制作成本，縮短了成片周期，對于整個電影市場在疫情防控復(fù)雜多變的當下，具有非常重要的意義。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以將原有的復(fù)雜場景再現(xiàn)，模擬內(nèi)容重塑等多樣化的程序，使畫面和內(nèi)容與未使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的成品相比會更加豐富，部分特殊畫面的效果也會更加顯著，在特效制作等方面較之前有很大的提升。虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠更大范圍地代替?zhèn)鹘y(tǒng)的特效制作方式，給電影制作解決技術(shù)難題，對于后期影視制作有重大推動作用，從而促進電影行業(yè)的繁榮發(fā)展。其次，在影視節(jié)目制作過程中應(yīng)用動作捕捉技術(shù)。我們經(jīng)常會在拍攝花絮環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)影視明星會在一張巨幅綠幕前進行表演，他們身上或臉上都貼著很多類似于傳感器的圓形貼片[4]。這便是動作捕捉技術(shù)直接在影視制作中應(yīng)用的表現(xiàn)，它一般包括對演員的肢體捕捉和表情捕捉，與虛擬現(xiàn)實技術(shù)中的視覺傳感器傳遞攝像機空間位置的原理接近。前文中所提“圓形傳感片”又名空間傳感器，一般設(shè)置在影視角色所做動作的關(guān)鍵位置上，通過計算機對帶有傳感器的演員的動作進行捕捉，最后將信息整理后的畫面轉(zhuǎn)化成影像信息，便完成了特效的制作。這便是在互聯(lián)網(wǎng)上被人津津樂道的“綠幕”技術(shù)，如《星球大戰(zhàn)》等著名電影也曾采用過這種技術(shù)。第三，全景拍攝技術(shù)在實際電影制作過程中以及后期制作中的應(yīng)用。其實質(zhì)是先固定視點中心位置，再同步使用多個攝影機，使其以視點中心展開呈現(xiàn)環(huán)繞狀態(tài)的拍攝方式，讓鏡頭形成球面布局，拍攝并記錄周圍環(huán)境全面變化情況。這個視點中心將在后期變成不同觀眾各自的視角，即用觀眾的視角代替了拍攝中心點，各種場景環(huán)繞于中心點旁，這就如同在現(xiàn)實環(huán)境中人們旋轉(zhuǎn)頭部觀察周圍環(huán)境達到的可視效果，如真人觀感，可見虛擬現(xiàn)實技術(shù)為影視的拍攝和特效制作提供了更多的可能性，這項技術(shù)對影視界來說無疑是一場革命，會給未來的影視界發(fā)展帶來無限的可能與希望。

4虛擬現(xiàn)實技術(shù)對電影制作的影響分析

想要分析虛擬現(xiàn)實技術(shù)對電影制作的影響，應(yīng)該從技術(shù)本身出發(fā)，再結(jié)合其在電影制作環(huán)節(jié)的應(yīng)用現(xiàn)狀，從而進一步認識到虛擬現(xiàn)實技術(shù)為電影制作所提供的多樣化的便利。其次，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的使用者應(yīng)該在對問題與挑戰(zhàn)進行理性分析的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)應(yīng)用效果的最優(yōu)化。想要在電影制作的環(huán)節(jié)實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實和電影本身的密切結(jié)合，必須建立在擁有一定技術(shù)方式與內(nèi)容的基礎(chǔ)上，將劇本的邏輯合理性與技術(shù)的推進發(fā)展完美結(jié)合，從而創(chuàng)造出精品來打動觀眾。在研發(fā)推廣層面，要求技術(shù)更新速度能夠匹配市場需求，使科研成果盡可能得到轉(zhuǎn)化，具有一定得民用或盈利能力，這樣才能對實際使用起到有所彌補與提升的作用。虛擬現(xiàn)實技術(shù)與電影制作的結(jié)合，需要相關(guān)物理設(shè)備的支持，這也就為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了廣闊的市場和發(fā)展前景[5]。關(guān)于電影制作的經(jīng)濟價值與社會效益雙統(tǒng)一，需要得到電影觀賞者的普遍認可，并做好相應(yīng)選題策劃，用質(zhì)量打動人心，贏得觀眾的優(yōu)良口碑。在利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)電影制作時，制作人員必須追求技術(shù)層面的內(nèi)容，其次才是具體制作的效果最優(yōu)化，把握用戶體驗的基礎(chǔ)要求，并將其作為技術(shù)發(fā)展的核心要求，盡可能滿足用戶的體驗需求，實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實和電影制作的密切結(jié)合；實現(xiàn)電影呈現(xiàn)效果與觀看者的直接觀感要求的高度一致，從而達到電影行業(yè)的技術(shù)性革新。從電影觀眾的角度看，實現(xiàn)藝術(shù)場景與現(xiàn)實感受的密切結(jié)合，已成為電影觀看環(huán)節(jié)需要把握的重點內(nèi)容。若把好的劇本比喻成有趣的靈魂，那么制作技術(shù)便是軀殼。僅有靈魂而無法通過軀殼呈現(xiàn)的電影必然無法取得觀眾和社會的認可。傳統(tǒng)的電影內(nèi)容與制作技術(shù)，已無法達到滿足具體體驗要求的目的，這便給新生的虛擬現(xiàn)實技術(shù)提供了廣闊的發(fā)展空間。所以在電影制作的不同環(huán)節(jié)中，應(yīng)該注意做到把電影觀賞者的感官體驗與情感體現(xiàn)密切融入其中，與觀眾產(chǎn)生“共情”，將氛圍、情感、視聽相融合、相統(tǒng)一，使得觀眾一方面能夠直觀地感受電影中的氛圍，另一方面能根據(jù)電影中的激情程度產(chǎn)生和體驗不同的情感變化，從而引爆全場，給觀眾留下深刻印象。近年來，3D電影快速占領(lǐng)市場，這正反映了觀眾日益增長的視聽體驗需求，而虛擬現(xiàn)實的普及與現(xiàn)實應(yīng)用則依舊是熱點問題，這正是虛擬現(xiàn)實技術(shù)與電影制作緊密結(jié)合實現(xiàn)統(tǒng)一的最佳時機，意味著屬于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的新電影時代即將到來。

5結(jié)語

因虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷更新與推廣，已經(jīng)有了不錯的應(yīng)用場景。無論是在電視行業(yè)內(nèi)，還是在電影制作中，都能看到虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)揮重要作用的痕跡，給電影電視帶來了新的發(fā)展思路。但這并非說明虛擬現(xiàn)實已經(jīng)成了較為成熟的技術(shù)，只能說明它在電視與影視行業(yè)內(nèi)擁有良好的應(yīng)用空間與發(fā)展?jié)摿?，且在現(xiàn)階段較為熱烈地受到影視愛好者的關(guān)注，具有供其發(fā)展的良好社會條件。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視中想要得到更為廣泛的應(yīng)用，還有很長的路要走，也有許多技術(shù)難關(guān)需要解決。從虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用進行探究發(fā)現(xiàn)，伴隨著市場競爭的加劇，未來對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的更新要求正在不斷變得迫切，誰能夠抓住機遇，盡可能地突破技術(shù)難題，將自身研究成果商業(yè)化，誰就能成為這個技術(shù)時代的贏家。從上述分析可知，一項新技術(shù)的更新與市場的需求密不可分，市場的變化對技術(shù)的要求不斷提高，將會倒逼技術(shù)的發(fā)展與實現(xiàn)。如今是虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵期，只有不斷秉承以人為本的設(shè)計理念，讓科技更好地為人服務(wù)，才能使虛擬現(xiàn)實影視時代更早地實現(xiàn)，取得更大的成果。

作者:李莉 單位:吉林動畫學院

影視廣告制作論文3

前言數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫后期制作中得到了廣泛的應(yīng)用，和傳統(tǒng)藝術(shù)相比，數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新了影視動畫后期制作的整個流程，為傳統(tǒng)藝術(shù)帶來全新的發(fā)展契機，也應(yīng)用到了多種藝術(shù)形式當中。從近些年來的優(yōu)秀影視動畫作品中可以看出，這些作品的后期制作水平明顯提升，不僅僅提高了作品的質(zhì)量，也讓作品得到了觀眾的認可。數(shù)字媒體技術(shù)在不斷發(fā)展的同時，在影視動畫行業(yè)的地位愈加突出，成為了其后期制作過程中不可或缺的重要技術(shù)手段。運用數(shù)字媒體技術(shù)進一步豐富了影視動畫的表現(xiàn)形式，也使得制作者的藝術(shù)構(gòu)想能在作品中完美地呈現(xiàn)出來。

一、數(shù)字媒體技術(shù)的概念

數(shù)字媒體技術(shù)是包括計算機技術(shù)、通信技術(shù)和信息處理技術(shù)等各類信息技術(shù)的綜合應(yīng)用技術(shù)，在場景設(shè)計、角色形象設(shè)計、游戲程序設(shè)計、多媒體后期處理、人機交互中加以體現(xiàn)[1]。數(shù)字媒體技術(shù)最初在美術(shù)作品中加以應(yīng)用，主要是利用計算機等一些技術(shù)手段，除了在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用之外，也使得在其他領(lǐng)域有所覆蓋。數(shù)字媒體技術(shù)在上個世紀90年代中期隨著計算機技術(shù)的發(fā)展而逐步被人們所熟知，經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，利用數(shù)字媒體技術(shù)去展現(xiàn)藝術(shù)美感，增強藝術(shù)的表現(xiàn)力。數(shù)字媒體技術(shù)在發(fā)展過程中，對于藝術(shù)創(chuàng)作而言帶來了全新的契機，涉及到了各個行業(yè)層面，例如環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、影視作品、平面包裝、廣告、游戲、三維動畫等等，都能找到數(shù)字媒體技術(shù)的影子[2]。創(chuàng)作人員除了了解傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式之外，還需要借助一些計算機圖形技術(shù)，進一步優(yōu)化設(shè)計環(huán)境，更好的體現(xiàn)自己對于作品的整體構(gòu)想。

二、影視動畫后期制作中數(shù)字媒體技術(shù)的具體應(yīng)用

我國動畫行業(yè)總產(chǎn)值整體呈不斷增長趨勢，動畫總產(chǎn)值從2012年的760億元增長至2019年1572億元，年均復(fù)合增長率為15.6%。動畫行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計指出，2012年動畫產(chǎn)值增速最高達到22.6%，此后兩年增長速度開始放緩，2014年后行業(yè)產(chǎn)值增長速度逐漸加快，到2019年動畫產(chǎn)值增速已經(jīng)接近20%。2019年共62部動畫電影上映，其中國產(chǎn)動畫39部（占比62.90%）、進口動畫23部（占比37.1%）。進口動畫電影票房總量為33.88億元，占比72%，進口動畫電影以23部（占比37.1%）影片數(shù)取得33.88億（占比72%）的票房。院線動畫電影前十名榜單中，國產(chǎn)電影占4席，除了《尋夢環(huán)游記》《神偷奶爸3》《熊出沒之奇跡空間》三部爆款電影外，并未出現(xiàn)出色單片票房。出口動畫電影票房總量為10.34億元，占比24%。

（一）動效制作技術(shù)動效制作是后期制作的重要組成部分，除了一些基礎(chǔ)的對白和音樂元素嵌入，其他所有的音效都是在動態(tài)音效范圍內(nèi)，如一些音響、人物配音、機械噪音等等。這些動效的出現(xiàn)使得情節(jié)更加生動，觀眾的觀看體驗極佳，也讓原本的影視畫面變得更加立體。影視動畫在后期制作時，為了使得作品更加生動，對整體的畫面內(nèi)容進行充分的處理，從構(gòu)思出發(fā)，完善語言表達，同時也可以模擬現(xiàn)場的真實情況，使得整個場景更加真實，直接展現(xiàn)場景中客觀存在的因素，也使得情節(jié)更具張力[3]。例如在作品角色聲音可以借助動效技術(shù)來完成，不同人物的性格特點，可以制作出特定音色的人物形象，這樣也使得角色形象更加突出。在影視動畫后期，很多聲音都需要動效技術(shù)來完成，例如安靜的洞穴、熙熙攘攘的廣場、家中寥寥數(shù)人的客廳等。在對角色動作特效進行處理時，可以借助動效來完成，確保人物的動作和其特點保持一致。

（二）對白優(yōu)化技術(shù)對白是增強影視動畫作品感染力的關(guān)鍵元素，和一般的錄音相比具有較大的差別。對白是通過不同鏡頭下聲音的組合，呈現(xiàn)出不同的情感元素。例如在一些影視劇的開場鏡頭中，通過沉穩(wěn)的獨白加上角色身處環(huán)境的對比，既能展現(xiàn)出角色的心境變化，也能表示當時的社會環(huán)境特點。

（三）影像捕捉技術(shù)在影視動畫制作時，可以通過大量的動態(tài)捕捉來對表情動作進行仿真模擬，具有較高的觀賞價值。數(shù)字媒體技術(shù)改變了原本的動態(tài)元素捕捉方式使得動態(tài)元素更加真實，并且在一些特效制作上也極具優(yōu)勢。例如在電影《侏羅紀公園》中，為了重新展現(xiàn)恐龍的形象，在后期制作時選擇了影像捕捉技術(shù)，動態(tài)捕捉人類模型后期合成之后形成了恐龍的形象，也能讓恐龍做出各種各樣的動作，和直接的恐龍模型或者是直接穿著恐龍服飾相比，不會顯得過于僵硬，動作更加靈活。

（四）虛擬空間和模仿現(xiàn)實技術(shù)在作品創(chuàng)作最初利用多媒體技術(shù)可以確定基本的內(nèi)容，經(jīng)過后期的特效制作和剪輯，也可以相應(yīng)的調(diào)整，借助數(shù)字媒體技術(shù)，無論是對于實際生活景象的還原，還是對一些現(xiàn)實中不存在空間的創(chuàng)造都具有重要的價值。利用3DMax、Maya等一些專業(yè)的三維動畫進行制作，調(diào)節(jié)控制數(shù)值，可以制作一些模擬空間，這些模擬空間在現(xiàn)實中并不存在，只存在于創(chuàng)作者的想象當中，但是借助數(shù)字媒體技術(shù)，可以讓這一空間呈現(xiàn)到觀眾面前，讓觀眾有全新的視覺體驗，觀看的不再是日常司空見慣的場景，而是一個全新的空間。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫后期制作中的應(yīng)用效果

（一）傳遞人物情緒在影視作品后期制作時，除了要凸顯作品本身的價值內(nèi)涵之外，更重要的是要吸引觀眾的目光。在后期制作時，為了讓人物形象更加立體，突出故事情節(jié)，往往需要把控影視動畫作品的整體情緒旋律，以便與作品主旨相符合。

（二）增強視覺效果一部優(yōu)秀的影視動畫作品，除了其本身的情節(jié)、演員相關(guān)因素之外，還與作品的視覺效果具有直接的關(guān)聯(lián)。觀眾在觀看影視動畫作品時，會了解作品本身的情節(jié)，而借助數(shù)字媒體技術(shù)完成對畫面的改造，進一步完善作品的表現(xiàn)力，也能彌補之前存在的不到位之處。在影視動畫創(chuàng)作過程中，前期難免存在一些問題，在后期制作中加以彌補，使得作品的呈現(xiàn)效果更佳。而借助數(shù)字媒體技術(shù)完成影視動畫的深加工，使得作品的視覺吸引力更佳，提高作品的整體質(zhì)量。最初影視動畫，后期制作技術(shù)較為落后，只能讓作品直接呈現(xiàn)在觀眾面前，這些使得作品的視覺沖擊效果不佳，畫面質(zhì)量較差，而數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得畫面更加細膩，也凸顯了其審美價值。例如2019年上映的《流浪地球》，無疑是當年的票房黑馬，在其特效制作上，應(yīng)用了數(shù)字媒體技術(shù)，六大場景的構(gòu)建使用了500余個后期處理特效，使得影片視覺沖擊更強，對于觀眾而言，觀看電影中的各項場景，仿佛置身其中，也強化對作品的理解，其審美價值和藝術(shù)價值不言而喻。

（三）把握故事節(jié)奏影視動畫作品和一些文字類的劇本并不相同，為了更好地展現(xiàn)故事情節(jié)，往往需要使得人物情緒表達更加激烈，提高視覺效果。故事情節(jié)盡管在對文本的演繹中已經(jīng)體現(xiàn)，但借助數(shù)字媒體技術(shù)，在后期制作時通過一些剪輯手段，能使得故事情節(jié)更加深化，把握整體的故事節(jié)奏，實現(xiàn)對作品的再創(chuàng)造。在后期制作中，在不違背創(chuàng)作者意圖的基礎(chǔ)上，增強和觀眾的互動，讓觀眾進入到故事情節(jié)當中，并產(chǎn)生情感上的共鳴，同時也可以通過一些情節(jié)的添加，使得故事懸念迭生，引發(fā)觀眾興趣。在制作方式的選擇上，可以從故事情節(jié)特點出發(fā)，表達作品的中心思想，尤其是要尊重本身的故事情節(jié)發(fā)展。例如，以“旅行”為主題，制作影視片段，在正式剪輯之前，梳理該片段想要表達的內(nèi)容，并且以文案作為后期剪輯的指引，文案選擇“一段段旅程組成了生命的長度，抵達目的地是終點，亦是下一段旅程的起點，旅途更為珍貴?！睂⑵浞譃椴煌温洌孩佘囌?，人們選擇不同方向的列車；②講述，每一個瞬間都是自己的人生；③旅程，車廂內(nèi)不同的人經(jīng)歷同一段時光；④起始亦是終，展開新的旅程。

（四）增強作品感染力影視動畫作品除了一些畫面上的掌控之外，聲音也不容忽視，通過高質(zhì)量的音效表達，也是提高作品質(zhì)量的關(guān)鍵內(nèi)容。數(shù)字媒體技術(shù)在影視后期中加以運用，可以控制各項音效參數(shù)，確保聲音和作品內(nèi)容相符合。后期制作人員需要對作品有著深入的理解，合理地選擇音效素材，并且將音效內(nèi)容進行處理之后，無論是合成、刪減還是調(diào)整，需要保證音效和畫面內(nèi)容同步，并且展現(xiàn)作品整體的情感。在后期制作中，需要制作人員不斷思考，掌握語言藝術(shù)的魅力，借助數(shù)字媒體技術(shù)提高音效的表達效果，也能進一步增強作品的感染力。

（五）制作創(chuàng)造性內(nèi)容影視動畫的題材不斷豐富，為了吸引更多的觀眾領(lǐng)域在不斷的變化，除了一些基礎(chǔ)的情節(jié)之外，也增加了很多天馬行空的想法，這是作者創(chuàng)意的體現(xiàn)，但是這些劇情想要通過影視動畫表現(xiàn)出來則需要克服想象與現(xiàn)實的差距。在后期制作中，借助數(shù)字媒體技術(shù)，展現(xiàn)劇情內(nèi)容。例如近些年來有很多影視動畫作品的題材是太空、穿越、災(zāi)難、星際、神話等，這些題材在現(xiàn)實生活中很難接觸，甚至根本不存在。借助數(shù)字媒體技術(shù)完成仿真模擬，方能將其融入影視作品當中，并且不存在違和感，也能將作者的想法真實的表現(xiàn)出來。四、數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫制作中的發(fā)展前景影視動畫制作行業(yè)在飛速發(fā)展，對于制作要求越來越高，不僅僅要保證制作質(zhì)量，還需要不斷增強視覺效果，這也需要后期制作技術(shù)不斷進步。數(shù)字媒體技術(shù)在影視動畫后期制作中廣泛的應(yīng)用，明顯的提高了其后期制作水平，也促進了影視行業(yè)的繁榮發(fā)展。可以說從目前來看，只要影視動畫后期制作仍然存在，就離不開數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，并且應(yīng)用范圍也在不斷的擴大。數(shù)字媒體技術(shù)在不斷的創(chuàng)新，在虛擬場景創(chuàng)造中，利用多種技術(shù)手段處理三維動畫角色是其人物面部表情更加豐富、人物形象更加立體，并且將工作人員的想法在制作當中加以呈現(xiàn)。在后期制作中，傳統(tǒng)意義上的后期會逐步的脫離，而新型數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，對于關(guān)注人員是一場全新的視聽體驗。例如通過場景模擬建造3D立體模型，查看建筑設(shè)計的具體效果，這和BIM技術(shù)的應(yīng)用有著異曲同工之妙，對于后期制作而言，也能模擬真實的場景，并且分析場景是否合理。不僅僅可以制作3D電影，在后續(xù)4D、5D電影的制作中也可以加以擁有，進一步提升電影的質(zhì)感，畫面更加清晰，并且真實感更強，對于觀眾也無疑是一場優(yōu)質(zhì)的享受。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得整個影視動畫的后期制作過程更加簡便，在對其編程時可以極為簡單地控制音頻音像等。結(jié)語綜上所述，后期制作是影視動畫作品創(chuàng)作的重要一環(huán)，也是對作品的重新創(chuàng)造過程，其質(zhì)量直接影響到作品的最終呈現(xiàn)方式。在后期制作時選擇傳統(tǒng)手法，工作效率較低，而且也會影響到作品畫面的質(zhì)感，借助數(shù)字媒體技術(shù)，不斷提高工作人員的編輯水平，使得作品的藝術(shù)表現(xiàn)力明顯提升。數(shù)字媒體技術(shù)操作和功能更加多元，進一步突出故事情節(jié)也能讓角色定位更加鮮明，表達出創(chuàng)作者的想法，更好地展現(xiàn)作品主線，完成對作品的再創(chuàng)造。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得影視動畫后期制作的質(zhì)量明顯提升，在技術(shù)不斷發(fā)展的今天，滿足觀眾的需求，也促進了影視行業(yè)技術(shù)的發(fā)展。

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作者:黃大聯(lián) 單位:福州外語外貿(mào)學院