序論：在您撰寫媒介融合時代廣告的創(chuàng)新設(shè)計探究時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。

以當前廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，各媒介之間進行融合創(chuàng)新已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，在這一時代大背景下，社會對媒介融合以及廣告的表達方法、表達形式也就提出了更高的要求和標準，因此，想要更好地適應未來社會發(fā)展需要，就要求廣告行業(yè)在設(shè)計時進一步創(chuàng)新，將新的發(fā)展理念和技術(shù)體現(xiàn)在新時代的廣告設(shè)計上，所以，如何對廣告設(shè)計實行創(chuàng)新是人們應該關(guān)注的問題。

一、媒介融合的內(nèi)涵、特點及原因

（一）媒介融合的內(nèi)涵。在信息化時代的推動下，多種媒介開始不斷融合，且這一發(fā)展理念正在被逐漸應用，從當前媒介技術(shù)的發(fā)展狀況來看，以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介融合已經(jīng)展現(xiàn)出較強的生命力。而且在技術(shù)與傳統(tǒng)媒介相融合時，可以使大眾更好地接觸到新鮮訊息，這也是廣告創(chuàng)新領(lǐng)域應該關(guān)注的重點問題，因此，本文認為，各媒介在相互融合時應該從以下幾個層面進行分析。第一，媒介操作層面的融合，媒介融合應該對傳統(tǒng)媒介進行突破，因為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展具有一定的局限性，而媒介融合可以使傳統(tǒng)媒介擁有更多的操作功能，相較之下傳統(tǒng)媒介的操作功能比較單一，融合之后可以將編輯、視頻、錄音等功能相結(jié)合，因此，各媒介之間的融合還要求運營上的具體操作有機結(jié)合。第二，媒介工具層面的融合，媒介是一種傳達信息的工具，而新媒介技術(shù)的發(fā)展可以更高效地關(guān)注信息傳遞的效果和速度，媒介之間相互融合不僅僅是要了解新媒介技術(shù)的優(yōu)勢，還要在發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的作用上有所重視，其中包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子報刊、網(wǎng)絡(luò)電視等具體表現(xiàn)形式都應該展示新媒介融合的優(yōu)勢。第三，媒介理念層面的融合，從某種程度上來說，傳統(tǒng)的媒介和新媒介之間是相互聯(lián)系、相互影響的關(guān)系，因此在各媒體進行相互融合時，雖然突破了傳統(tǒng)媒介的局限性，但是傳統(tǒng)媒介的影響仍然存在，這就要求廣告在設(shè)計階段應該意識到媒介融合時的發(fā)展特點，通過實踐深化對媒體融合理念的認識。

（二）媒體融合的特點。媒介之間的融合就是指將目前的各種媒介自身所擁有的的優(yōu)勢相融合，實現(xiàn)新媒介的優(yōu)勢最大化的展現(xiàn)，比如，將電視和報紙等傳統(tǒng)媒介相融合，在應用時融入新媒體的先進技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和新媒介之間的合理運用，進而發(fā)揮多種媒介的優(yōu)勢以及重要作用，從根本上來說媒介的融合就是各媒介之間在發(fā)展中引發(fā)的變革。傳統(tǒng)的媒介在信息傳播時有著內(nèi)容容量小的特點，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)的媒介相結(jié)合可以有效實現(xiàn)信息的傳播速度，提高了信息的飽和度，但是在此過程中許多人對新媒體的應用并不適應，依然習慣使用傳統(tǒng)的媒介。因此，為了更好地實現(xiàn)多種媒體的融合優(yōu)勢，通過信息化技術(shù)的全方位展現(xiàn)，實現(xiàn)新媒介的融合和使用。可以在提升廣告策劃水平的基礎(chǔ)上迎合時代發(fā)展，將媒介的完整性更好地展現(xiàn)，進而發(fā)揮出廣告策劃的重要作用，為大眾提供喜聞樂見的訊息。

（三）媒介融合的原因。1.文化因素。中華文化在過去幾千年歷史中，已經(jīng)積累了非常豐富的文化底蘊，因此為新媒介的各種融合奠定了文化基礎(chǔ)，自改革開放以來，西方各種與媒介相關(guān)的理論涌入中國，為新媒介融合提供了理論借鑒。2.技術(shù)因素。經(jīng)濟的發(fā)展帶動技術(shù)的發(fā)展，然而技術(shù)的發(fā)展在媒介融合中是一個重要的角色，隨著技術(shù)革新，我國出現(xiàn)了許多數(shù)字化的媒介，技術(shù)的發(fā)展推動著媒介之間的發(fā)展，進而驅(qū)動著媒介相互融合，媒介融合的不斷向前發(fā)展也給人們帶來了寶貴的機會，因此，要充分利用技術(shù)創(chuàng)新的成果，促進媒介融合向更深層次發(fā)展。3.經(jīng)濟因素。經(jīng)濟因素主要是以下三點，第一，消費者對于媒介融合的刺激；第二，市場競爭推動媒介融合；第三，市場利益對媒介融合的驅(qū)動。各媒介之間的相互融合促進各媒體之間的合作，以此使利益達到最大化。如果各個媒體之間沒有有效地進行融合和發(fā)展，那么將會被市場的優(yōu)勝劣汰所淘汰，同時，為了得到更多消費者的認可，各媒體之間必須積極參與媒介融合，以此來滿足市場和商業(yè)利益的需求。

二、媒介融合背景下廣告創(chuàng)新的環(huán)境分析

（一）廣告定位的創(chuàng)新。在廣告設(shè)計時，廣告定位是非常重要的，廣告的設(shè)計和策劃需要做好全面的廣告定位，因為準確的廣告定位可以讓整個廣告的價值得以提升，而廣告價值的提升是廣告設(shè)計中較為關(guān)鍵的目標，在媒介融合的大背景下，將廣告設(shè)計中廣告定位進行創(chuàng)新，對廣告行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。傳統(tǒng)廣告的模式較為單一，媒介融合大背景下，應該對廣告定位實現(xiàn)全面的策劃創(chuàng)新，從最基礎(chǔ)的廣告定位入手，實現(xiàn)對產(chǎn)品的綜合把控，對產(chǎn)品的自身價值加以認識，然后結(jié)合市場分析客戶，進而實現(xiàn)對廣告價值的全面評估。此外，仍需要不斷尋找新的發(fā)展思路，以確保新媒介融合背景下廣告行業(yè)對廣告具有良好的定位，運用創(chuàng)新的思路和方式方法，增加市場上各產(chǎn)品和品牌之間的聯(lián)系，從而實現(xiàn)對廣告價值的整體分析，通過對廣告定位的創(chuàng)新，促使企業(yè)認識到不同市場擁有不同需求信息的重要性，讓消費者可以有效地感受到企業(yè)在廣告設(shè)計和策劃中的創(chuàng)新思維，進而更好地認識廣告所展示的內(nèi)涵。

（二）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新。對于廣告設(shè)計來說，應該從多個方面著手，將多種創(chuàng)意相融合并合理運用，在廣告創(chuàng)意進行創(chuàng)新的時候，需要從多個角度思考受眾對文化、地域等因素的喜好，進而采取積極的有針對性的措施，實現(xiàn)信息的傳遞和快速獲取差異化。目前我國的新媒體和傳統(tǒng)媒體正在不斷融合發(fā)展，因此，必須要實現(xiàn)廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)相統(tǒng)一，全面創(chuàng)新廣告表現(xiàn)，讓廣大消費者感受到不同種類的廣告所產(chǎn)生的不同價值，此外，應該選用合理的廣告?zhèn)鞑シ绞?，如此才能提升信息傳播的分散性和快捷性?

（三）廣告市場調(diào)研的創(chuàng)新。伴隨著各媒介之間的不斷融合，廣告設(shè)計的環(huán)境也發(fā)生了比較明顯的變化，因此在廣告策劃之前，應該對市場進行全面調(diào)研，廣告設(shè)計的創(chuàng)新應該從市場調(diào)研創(chuàng)意入手，然后逐步提升網(wǎng)絡(luò)廣告的投放水平，從而實現(xiàn)新媒介和傳統(tǒng)媒介之間的相互融合發(fā)展，在確保滿足市場變化的需求的同時更好更快地發(fā)現(xiàn)市場信息的變化，對市場變化的動向做好全面判斷和分析，各媒體行業(yè)通過對廣告設(shè)計策劃思路的改變，進而實現(xiàn)對市場調(diào)查和研究方式的逐步變化，進而在第一時間捕捉到市場有效信息，為廣告設(shè)計和策劃提供指導方向。當前我國信息技術(shù)發(fā)展很快，信息技術(shù)的發(fā)展帶動了通信技術(shù)的發(fā)展，因此，及時準確地對市場信息進行調(diào)研，可以更好地了解社會動向，逐步提高市場信息的應用水平。最后結(jié)合不同的受眾群體，了解不同群體人員的生活方式和生活節(jié)奏，以此來實現(xiàn)市場的合理調(diào)研和不斷創(chuàng)新，爭取發(fā)揮出媒介融合背景下市場調(diào)研的重要作用。

三、媒介融合時代廣告設(shè)計存在的問題

（一）廣告設(shè)計缺乏專業(yè)的人才。在媒體融合的背景下，廣告行業(yè)的基本格局出現(xiàn)了巨大的變化，因此也需要在各媒介之間建立更多的人才培養(yǎng)機制來作為發(fā)展基礎(chǔ)，不過就當前的現(xiàn)狀而言，企業(yè)之間不管在咨詢機構(gòu)方面，或是在專業(yè)的法律事務(wù)方面都存在人才數(shù)量嚴重缺失，并且，廣告代理商自身也還沒有建立完善的職業(yè)培訓制度，重要部門的專業(yè)技術(shù)人員、計算機操作人員、銷售員等也還不能明確自身的職業(yè)界定，這樣也就產(chǎn)生了人員分工合作不明確的現(xiàn)象，最后使得工作與任務(wù)之間產(chǎn)生了交叉問題，從而導致人員資源浪費現(xiàn)象嚴重。當前高等教育機構(gòu)對于創(chuàng)意方面的教育缺乏重視，也是造成時下廣告設(shè)計項目不能高效實施的一個主要因素。

（二）廣告設(shè)計的內(nèi)容形式不夠規(guī)范。媒體融合對新聞傳播發(fā)展產(chǎn)生很大的推動效果，但也出現(xiàn)廣告信息內(nèi)容非真實性的問題，部分廣告公司的廣告宣傳人員為了吸引廣大消費者的眼球，在廣告宣傳中加入違法、低俗等信息，該現(xiàn)狀也嚴重影響中國廣告行業(yè)的發(fā)展前景。具有迷惑性的虛假廣告、虛假營銷信息依然令消費者難以識別，而此類廣告也往往會用非廣告宣傳的方法混雜在各類網(wǎng)絡(luò)文章之中，或在消費者無意間接觸的信息之中。

（三）廣告設(shè)計的監(jiān)管評估工作混亂。媒介深入融合發(fā)展在一定程度上給廣告設(shè)計的監(jiān)管部門和評估部門帶來了明顯的壓力。媒介的深度融合助推廣告設(shè)計的多元化多層次的發(fā)展，也令各種作假方式不斷更新迭代，這就對原始的廣告設(shè)計監(jiān)管系統(tǒng)工作增加了難度。在中國傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)中,由于廣告商是占主導地位的，所以對其他的測評組織進行的監(jiān)管以及考核都更加客觀。媒體融合的趨勢下，各媒介之間都能夠憑借各自所擁有的技術(shù)優(yōu)勢，來對其他客觀評價機構(gòu)所評判的內(nèi)容加以修正，而這也導致部分客觀評價內(nèi)容中摻入了水分，產(chǎn)生了不少企業(yè)為實現(xiàn)企業(yè)目標而謊報數(shù)據(jù)的現(xiàn)象。由于缺少完善的監(jiān)督機制的限制與約束，長此以往導致廣告設(shè)計企業(yè)逐漸形成不良行為，從而使得整體廣告行業(yè)都遭到嚴重影響。

四、媒介融合時代背景下廣告設(shè)計的創(chuàng)新方向

（一）將新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告進行科學融合。在媒介融合的時代，廣告設(shè)計工作不僅要創(chuàng)新，而且要充分吸收傳統(tǒng)廣告設(shè)計模式的優(yōu)勢，以互補的形式促進廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)人員應充分結(jié)合傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢和受眾群體的不同層次，設(shè)計出更加豐富多彩的廣告內(nèi)容，有效創(chuàng)新廣告設(shè)計工作。其次，利用媒體融合的手段，將廣告的目的傳達給消費者，增強廣告的全方位影響力，在媒體融合的環(huán)境下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過微信、微博等手段開展的傳播工作必須遵守我國現(xiàn)行的廣告?zhèn)鞑シ桑鹘y(tǒng)媒體與新媒體巧妙結(jié)合。

（二）大力培養(yǎng)專業(yè)性、復合型人才。廣告設(shè)計的教育也需要同我國當前社會發(fā)展背景以及發(fā)展形態(tài)接軌，同時也需要將廣告行業(yè)的發(fā)展與我國基本發(fā)展方向統(tǒng)一，進而全方位強化廣告設(shè)計之間的相互溝通交流，充分提高當前時代背景下專業(yè)人才的思維能力和創(chuàng)造能力，從而更有效地面對市場變革，加快培養(yǎng)創(chuàng)新型、復合型廣告設(shè)計人才，有效地為我國設(shè)計行業(yè)的發(fā)展提供相應的技術(shù)支持和質(zhì)量保證。

（三）創(chuàng)新廣告設(shè)計的監(jiān)測評估機制。目前，廣告設(shè)計仍處于相對開放的環(huán)境中，以數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體正在迅速發(fā)展，任何人都可以發(fā)布相應的信息，也可以根據(jù)這些內(nèi)容對廣告內(nèi)容進行深度設(shè)計和推廣，這在一定程度上對從事廣告設(shè)計的企業(yè)產(chǎn)生影響。廣告監(jiān)督評價的壓力更為明顯，廣告設(shè)計監(jiān)理制度在實現(xiàn)各項工作內(nèi)容的過程中，必須與時代發(fā)展相結(jié)合，同時，必須符合我國的法律法規(guī)。因此，在制定具體監(jiān)管規(guī)則的過程中，必須兼顧廣告設(shè)計和消費者利益，廣告監(jiān)督是廣告評價的核心內(nèi)容，政府必須盡最大努力開發(fā)更多的專業(yè)第三方平臺，以更有效地支持評估。

五、結(jié)束語

綜上所述，隨著我國媒介融合時代的高速發(fā)展，大眾的審美意識、水平也得到了一定的提升，現(xiàn)階段，廣告設(shè)計想要在市場中立足不敗之地，就必須對當前的工作進行科學合理的創(chuàng)新和調(diào)整，從而在廣告設(shè)計時更多地融入現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)手段，全面豐富廣告的形式與傳播方式，并提升廣告的宣傳效率，注重對人員思維的培訓，進一步加強人員對傳播基礎(chǔ)知識的掌握，從而合理地利用不同媒體形式與宣傳方式的優(yōu)點，如此才能為中國廣告行業(yè)的未來發(fā)展注入源源不斷的力量與保障。

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作者:許放 單位:哈爾濱師范大學美術(shù)學院副教授