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消費(fèi)主義視野下的服飾商品符號

作者:宋穎 四川大學(xué)符號學(xué)-傳媒學(xué)研究所

摘要:服飾符號能夠向意義接收者傳達(dá)服飾語言文本的所指內(nèi)容,即標(biāo)示審美滿足、生理特征、社會地位、社會群體、時(shí)代、個(gè)性、功能、親密關(guān)系和標(biāo)示流行本身。作為成型時(shí)期的服飾類型,時(shí)裝天然地具有商業(yè)性,也在之后的發(fā)展中,與時(shí)裝秀、時(shí)裝雜志、時(shí)裝廣告、時(shí)尚品牌一道,成為構(gòu)筑時(shí)尚行業(yè)帝國的重要成員。它的溢價(jià)性、新奇性與創(chuàng)新性,每時(shí)每刻都在訴說時(shí)尚本身,而極少指向宗教信仰、職業(yè)、國別等屬性。作為對比,宗教服飾的漢傳佛教服飾,其對服飾社會屬性的摒棄,在另一個(gè)維度彰顯出對超逸與性空的追尋。

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