時間：2022-05-03 10:00:57
序論：在您撰寫媒體數(shù)字化時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
本屆BIRTV展覽的舉辦期間，在展場外不遠的北京皇家大飯店同時舉辦了“第二屆數(shù)字新媒體高峰論壇”。在這個高峰論壇上，對于地面電視和手機電視的標準進行了一番討論，諸多有分量的參與者，更是提出了自己的見解。
國家廣播電影電視總局科技司司長王效杰做了題為《大力推進廣播電視數(shù)字化》的演講，演講指出廣播電視數(shù)字化是全系統(tǒng)的數(shù)字化，重點是：廣播電臺，電視臺內數(shù)字化；有線電視數(shù)字化；地面無線廣播電視數(shù)字化。地面無線電視數(shù)字化的任務是按照國家標準制定總體規(guī)劃和技術政策，制定完善技術標準規(guī)范：首要任務是系統(tǒng)轉換，數(shù)字化同播現(xiàn)有模擬節(jié)目，確保廣電公共服務，現(xiàn)有非國標試驗系統(tǒng)全部轉換到國標系統(tǒng)；逐步開展數(shù)字廣播(DAB)試點工作。
上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘在會上做的報告題為《上海文廣的數(shù)字新媒體實踐與創(chuàng)新》。在其報告中，利用了一系列的調查數(shù)據(jù)來說明互動能力與內容選擇的特性：大量年輕用戶正從傳統(tǒng)廣播電視終端前面離去，年輕人的媒介消費時間的總量并不少于中老年人，可是他們的注意力與老年人不同。其中，手機電視，下載類內容受到歡迎，周點擊比例為：點播6 30％，直播14 80％，下載7890％。用一句話說就是：“無聊消費”在手機電視中得到很好體現(xiàn)。
廣電總局廣播科學研究院電視技術研究所所長楊慶華介紹《移動數(shù)字多媒體廣播》，具體介紹STiMi技術和CMMB標準體系。
展場內 搭臺唱戲
在本屆BIRTV展覽上，幾乎整個7號館，都被這些新媒體所“霸占”。
CMMB(移動數(shù)字多媒體廣播系統(tǒng))標準無疑是希望成為未來手機播放電視節(jié)目的行業(yè)標準，所以，在7號館的7003展臺和7002展臺，CMMB組織大唐，首信等CMMB設備制造商，共同搭建了展示CMMB技術及應用的展臺，尤其是7002展臺，是專門的數(shù)字新媒體體驗區(qū)，讓觀眾能夠第一時間的體會到數(shù)字新媒體的魅力所在。
不過《紐約時報》此前充滿樂觀口吻的報道倒有一點是準確的—自3年前麥克·佩里斯作為首個家族之外的人任職CEO以來，《福布斯》已經盡其所能進行了一系列新媒體嘗試—其中最主要的是通過發(fā)行平臺True/Slant邀請了1200名作者貢獻內容，這一做法類似于在線新聞網站Huffington Post，雖然福布斯網站內容的水準不一，有時也令它看上去像是時有虛假信息的Buzzfeed，它還將自己的品牌授權給分銷平臺來出售本地廣告以換取收入。ComCore上的數(shù)據(jù)顯示，福布斯網站在商業(yè)網站中排名第九，甚至超過了和Business Insider。
這像是描繪了一種向數(shù)字化轉型的可能。但對紛紛轉型的傳統(tǒng)媒體而言，最大的挑戰(zhàn)正在于此，它們推出免費互聯(lián)網內容，以期在線廣告市場能彌補成本。但數(shù)字收入的增加往往并不能彌補傳統(tǒng)印刷廣告收入的下滑，這樣的事情也發(fā)生在《福布斯》身上。麥克·佩里斯在給員工的內部郵件中表示，過去一年是自2007年以來財務表現(xiàn)最佳的一年，數(shù)字用戶也從1200萬增加到2600萬。新媒體的數(shù)字廣告營收甚至第一次超過印刷媒體—后者的印刷頁碼自2008年以來下降了34%。一個不爭的事實是，讀者和廣告主愿意為紙質付費的現(xiàn)象越來越少。明顯福布斯家族并不愿意繼續(xù)承擔轉型的種種未知風險和巨額投入，而希望把資金轉投其它產業(yè)。
數(shù)字策略最為激進的自然是《紐約時報》，自多媒體報道《雪崩》為其迎來普利策獎之后，這一年它繼而以市長布隆伯格的遺產、中國南海以及中國藝術品欺詐案等題材嘗試進行多媒體報道。它能成為傳統(tǒng)媒體的救贖么？結論就是，自2011年3月樹起“付費墻”之后，《紐約時報》從讀者身上收的錢終于超過了廣告主—它每向廣告主收取47美分，就可以在讀者身上獲得53美分。在剛剛結束的“彭博商業(yè)峰會”上，在討論媒體未來的環(huán)節(jié)，越來越多的人承認了“數(shù)字優(yōu)先”和“媒體進入付費墻時代”的現(xiàn)實—《金融時報》近63萬的訂戶當中六成愿意為數(shù)字版付錢；《華爾街日報》則是自1996年起首份為在線內容收費的美國報紙；《衛(wèi)報》也在考慮停印它的紙質版。
和其它傳統(tǒng)媒體不同的是，福布斯的聲名更多建立在它的榜單特別是“福布斯400富豪”排行榜，而非僅僅擁有人性化的商業(yè)報道。1980年代出現(xiàn)的富豪榜被看作是對《財富》500強的直接挑釁，而且獲得了異常成功。擁有游艇、以奢華生活著稱的馬爾科姆·福布斯就是名利場中的一分子。但在這一領域，近些年出現(xiàn)的彭博富豪榜成為了它的有力競爭對手。
所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術不是各種信息媒介的簡單復合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數(shù)字多媒體技術給廣告設計和傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益。在數(shù)字多媒體技術的推動下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉化，開始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細化市場定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運作和的方式也更加多樣化和人性化。數(shù)字化多媒體時代的廣告視覺傳達效應越來越受到關注，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。
一、傳播效應好，視覺傳達樣式多樣
傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報紙雜志等紙質媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時間和空間的限制而只能傳達有限的內容。隨著20世紀末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現(xiàn)方式也更加生動和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網絡、電子出版、計算機通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網絡對多媒體技術的支持，使網絡廣告在視覺傳達的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場、機場、車站等人流密集的廣告場所，車載電視廣告也出現(xiàn)在公交車和地鐵，它們以新穎時尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢。人機互動的觸摸式計算機平臺也廣泛使用在展廳、書城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺傳達的層次，并且獲得了較好的傳達效應。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動的視覺吸引，以極強的視覺沖擊力給來到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨具一格的廣告風景線。隨著數(shù)字多媒體技術的不斷成熟和進步，在不久的將來，在廣告領域將會有更多的視覺傳達樣式，給人們帶來更多新的視覺體驗。
二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺傳達效應
數(shù)字化多媒體具有形成人與機器互動、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對信息交流方式和過程進行調整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，無論從形式上或是內容傳達上都給使用者更多的關心與服務，是人性化設計的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動關系。就是說，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動關系，才能實現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略，廣告的價值也才能最大限度地發(fā)揮出來?；邮綌?shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運作中，甚至在非商業(yè)廣告運作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書城、旅游景點設置的人機互動的觸摸式計算機平臺有助于幫助人們按需要獲取信息。
三、技術先進，給廣告設計提供更大創(chuàng)意空間
人類每一次技術進步都會帶來藝術的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術在廣告設計中的運用，必將產生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術想象變?yōu)楝F(xiàn)實，給新時代的廣告設計師們帶來創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間，使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術效果和視覺感染力。數(shù)字印刷技術、國際互聯(lián)網、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字攝影攝像技術，提高了廣告視覺傳達的科技水準。運用電腦操作的彩色噴繪技術，使廣告視覺傳達作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關軟件在廣告視覺傳達創(chuàng)作中的運用，使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動畫，從視覺藝術到視聽交互，從虛擬現(xiàn)實空間到可以由用戶選取交互點的虛實結合的交互廣告媒體。毫無疑問，廣告視覺傳達將會在不斷運用高科技及其新媒體中得到發(fā)展。
四、形成跨媒體傳播的整合傳達效應
數(shù)字化多媒體廣告使現(xiàn)有的各類相互獨立的媒體走向融合，形成一個全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺。其實質，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內容通過各種媒介，及時、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應?？缑襟w信息在不同媒體之間的流布與互動，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調。例如，國際互聯(lián)網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介傳達信息的一般功能，而且還將傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結合在一起，具有多媒體、實時性、交互性傳播廣告信息的獨特優(yōu)勢；互動電視除具備一般高質量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術、數(shù)字技術、網絡技術三者完美結合起來，實現(xiàn)了雙向通信功能。就廣告?zhèn)鞑ッ襟w而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創(chuàng)意的世紀，人類真正進入了以數(shù)字化多媒體傳播為特征的信息整合時代。
結語
廣告設計是科學與藝術相融合的交叉學科，目前，數(shù)字多媒體廣告形式在我國已逐漸具備了社會影響力，其地位有逐漸上升的趨勢，并且有著廣闊的發(fā)展空間?？梢灶A測，數(shù)字化多媒體廣告形式將成為21世紀廣告視覺設計的主流，甚至成為中國廣告業(yè)的新的經濟增長點。
參考文獻：
[1]胡飛.基于網絡媒介的交互設計研究[J].華僑大學學報，2003.3.
關鍵詞：報業(yè) 數(shù)字化 媒體使命談話背景
朝日新聞社是日本也是世界大型報業(yè)集團之一，《朝同新聞》的晨報日發(fā)行量為800萬份，發(fā)行量排名世界第二，超過《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《洛杉磯時報》《每日郵報》《泰晤士報》和《衛(wèi)報》的總和。其競爭對手《讀賣新聞》的晨報日發(fā)行量約為1000萬份，排名世界第一。日本報業(yè)在全球報業(yè)不景氣的今天依然能夠保持較高的發(fā)行量，與其特有的送報上門的發(fā)行體系密切相關，對廣告相對較低的依賴程度也使其撐過了2008年的金融危機。面對來自新媒體的沖擊，朝日新聞社亦進行了積極的數(shù)字化轉型，通過付費墻等方式尋求傳統(tǒng)大報在大傳媒時代的生存之道。
報業(yè)轉型的未來之路
崔保國：十年前我曾經來貴報社訪問過，當時見到了您的前任箱島社長。那時候，我們就談到過報業(yè)的轉型問題，此后，我也做過很多對報業(yè)轉型的研究?，F(xiàn)在朝日新聞在報業(yè)轉型和數(shù)字化方面怎么樣了？有什么新舉措？
木村伊量：箱島社長是我前任的前任了，那時的報業(yè)和今天報業(yè)面臨的局面真正是今非昔比?，F(xiàn)在是高度數(shù)字化時代，是智能手機媒體時代，我現(xiàn)在也每天在擺弄手機哦（他拿著手機比劃著）。手機這個東西可能真會帶來一個不再需要“紙”的時代。
目前情況下，社會還是需要報紙的，因為，報紙的讀者還存在，數(shù)字媒體雖然已經做得不錯了，報紙的數(shù)字化轉型還談不上成功。英國《金融時報》、美國《華爾街日報》、還有日本的《日本經濟新聞》在數(shù)字化方面做得更好一些，采用了付費的方式也獲得了不少的用戶。但目前來看只是限于財經類媒體的數(shù)字化轉型好一些。財經信息是有剛性需求的，信息本身就能賺錢，就會有人出錢買信息，我們這種綜合性媒體要實現(xiàn)收費就難度大得多。這里很重要的是數(shù)字媒體產品的組合方式，數(shù)字媒體產品需要重新打造和包裝。要考慮用戶消費者新的需求，要選擇全媒體的渠道，有門戶網站的、社交媒體的、垂直網站的、手機版的、平板電腦版的、數(shù)據(jù)庫的等等。
朝日新聞社在1995年設立了自己的新聞網站，2009年開始面向手機網站提供新聞，2011年創(chuàng)刊電子版，截至2013年3月朝日新聞的免費會員達到100萬，付費會員達到10萬。同時《朝日新聞》也積極地使用著社會化媒體。在2011年的“3·11”東日本大地震中，我們的記者利用推特消息，也利用推特收集消息，再通過專業(yè)判斷將有用信息出去，這場災難讓我們又一次深刻地感受到科技的進步與互聯(lián)網的發(fā)展為我們提供了與以往大不同的媒體環(huán)境，也讓我們深刻地認識到了全媒體時代不可或缺的職業(yè)記者的專業(yè)性。《朝日新聞》目前有超過200個官方推特賬號，其中包括不同地區(qū)分社、記者站的宮方賬號，也包括約90個擅長不同領域的專業(yè)記者的官方賬號。2010年我們還創(chuàng)辦了一個叫做《新鮮日本》的中文版電子雜志，以旅行、文化、流行等為中心，將《朝日新聞》的報道翻譯成中文，通過iPad的app和電子書店等方式，通過互聯(lián)網和新媒體技術為中國民眾提供一個更好地了解同本的窗口。
崔保國：報紙數(shù)字化轉型的探索已經有十多年了，但是報紙的數(shù)字化轉型一直沒有找到成熟的商業(yè)模式，數(shù)字業(yè)務的經營規(guī)模一直無法突破瓶頸，這是世界范圍內的傳媒經營難題。中國的報紙和報社也對數(shù)字化轉型進行了很多積極嘗試，就像您參觀過的人民網是中國報紙中數(shù)字化轉型具有典型意義的案例。但是報紙辦的數(shù)字媒體在關鍵的贏利模式上和規(guī)?；洜I上卻進展緩慢。也許數(shù)字化媒體并不是報紙轉型的唯一出路。
木村伊量：日本報業(yè)的數(shù)字化盈利能力還很不理想，商業(yè)模式也不夠清晰。報紙數(shù)字化進程雖然很慢，但不做是不可以的。在這方面《朝日新聞》也在不停地進行各種嘗試。（目前《朝日新聞》的訂閱用戶只需要每月多付不到四分之一的價格，就可以同時享受紙質版和電子版，電子版除了可以更便利地使用電子設備閱讀紙質版的全部內容外，還會提供更加豐富、清晰的圖片或視頻報道，以及專門面向電子版所提供的報道，亦可根據(jù)用戶的需求進行定制，制作一份內容由朝日新聞提供的、屬于自己my報紙。）為能夠更好地應對科技進步對報業(yè)以及新聞報道的影響，《朝日新聞》還在2013年6月建立了媒體實驗室，希望可以借此突破傳統(tǒng)報人的思維定勢，為報業(yè)提供一個可以不探索和創(chuàng)新的場所。
報業(yè)數(shù)字化是大勢所趨，《朝日新聞》除了很早就開始辦朝日新聞網站，在手機報、平板電腦版方面也進行了全媒體的嘗試。目前最有創(chuàng)新意義的舉措和最下力氣抓的新業(yè)務是《赫芬頓郵報日本版》?！逗辗翌D郵報》是美國的阿麗安娜·赫芬頓（Arianna Huflington）在2005年創(chuàng)辦博客新聞網站，短短五六年時間，其訪問量就超過了《紐約時報》網站，并實現(xiàn)了3coold美元的盈利。目前《赫芬頓郵報》已經擴張至英國、法國、加拿大、西班牙、意大利、日本等國家。在每—個國家都與當?shù)刈钣杏绊懙拿襟w聯(lián)合經營該地區(qū)的《赫芬頓郵報》?！冻招侣劇纷プ∵@個機會與其進行了合作。
崔保國：《赫芬頓郵報》是具有全新的新聞理念的新媒體，是一個創(chuàng)新型的媒體形態(tài)，集合了新聞內容、網站及博客等多種形態(tài)為一體。在社會化媒體流行的時代，讀者不再是消極的“受眾”，而成為參與新聞的重要環(huán)節(jié)，這種參與不僅僅包括“用戶生產內容”，更重要的是用戶對新聞的選擇、評論和傳播分享行為。據(jù)說美國的《赫芬頓郵報》網站擁有3000多名博客作者。用戶是網站評論的主力軍，同時也是網站內容的分享者與傳播者。包括美國總統(tǒng)奧巴馬、前國務卿希拉里等政界首腦都有《赫芬頓郵報》的主頁。我對你們辦的日本《赫芬頓郵報》有很多期待，希望你們能探索出一條報業(yè)轉型的新路來。
另外，我們對報業(yè)的未來很關注，您認為在這樣的形勢下，未來的報業(yè)會是什么樣呢？比如，2020年左右媒體會是什么樣子呢？
木村伊量：我想首先是報紙到那時還會存在，還應該像現(xiàn)在的報紙一樣存在著。但是，報業(yè)規(guī)模會大大地收縮。無論媒體的技術形態(tài)發(fā)生多大的變化，報紙在社會所發(fā)揮的巨大歷史作用還不會改變的。未來并不可怕，未來的社會無論怎樣變，總是需要信息服務的，內容為王是不會變的。
崔保國：您的判斷給報業(yè)注入了信心。現(xiàn)代報業(yè)除了與時俱進還需要有一種信念和堅守。紙媒的市場還存在，我們自己要珍惜，一方面堅守越來越收縮的市場，一方面還要去培育市場，引導年輕人看報紙，否則將來就真的沒有市場了。今天的傳媒界令人困惑的不僅僅是報紙，連風光一時的門戶網站和眾多PC互聯(lián)網媒體也進入了困惑期。拯救報業(yè)的最好辦法就是好好熱愛報業(yè)，想辦法留住報業(yè)。報紙的重要價值在于整理和加工信息的專業(yè)性和媒體的操守與信念。只要堅信報業(yè)對社會是有意義的，并讓報紙真正對社會發(fā)揮正能量的作用，就能夠留住報業(yè)。
媒體的使命與擔當
崔保國：最近的中日關系由于問題鬧得越來越緊張，令人擔憂。比如在沖突問題的報道上，中國媒體、日本媒體、以及其他國家媒體對事件的報道會出現(xiàn)差異很大的立場和觀點，中國和日本作為該事件的當事國，在各自報道中無一不體現(xiàn)了國家利益和國家立場，受眾所能獲取的信息幾乎都來自于媒體，媒體不同立場的報道會對受眾的認知產生完全不同影響。在錯綜復雜的政治環(huán)境下，特別是在撲朔迷離的國際關系中，媒體的報道如何保持它的公共斷口客觀性？
木村伊量：辦報紙會受到各種各樣社會力量的影響，至少是三種壓力是非常明顯的：來自政府的和憲法的壓力；來自商業(yè)利益集團的壓力；來自消費者的壓力。
我認為最重要的是要捍衛(wèi)新聞報道的獨立和自由。任何壓力也不能動搖我們的新聞理念和辦報原則。比如，我們的一些報道遭到日本右翼勢力的猖狂威脅，甚至有時有生命危險。比如我們批評參拜靖國神社的報道也受到一些政治家的指責，當時我們仍然要堅持我們的報道。
我們把報紙的經營部門和新聞報道部門嚴格區(qū)分開來，不可以互相影響干擾，這樣就可以保證我們的報道可以不受廣告商左右。朝日新聞的經營比較多元化，除了報紙外我們還有印刷、旅游、房地產、電視臺等，如果將來報紙的經營不行了，我們還會想各種方法讓報紙堅持辦下去的。
在創(chuàng)作方面，主要是指在以影視作品制作方面的應用。如今，新媒體技術逐漸展現(xiàn)出與傳統(tǒng)的媒體不一樣的特點。在進行劇本創(chuàng)作時，可以利用數(shù)字化技術進行寫作，而不是用傳統(tǒng)的手寫方式。［2］通過利用WPS這種寫作軟件提高了寫作效率，同時還能夠將寫作內容進行完整的保存，避免了內容的被破壞等問題的出現(xiàn)。與此同時，利用MMS（劇本寫作軟件）能夠設計以問答的形式進行創(chuàng)作，可以針對劇本的主人公、對話、故事情節(jié)等方面提問，并得到答案，以此為劇作者提供一些想法和思路。在財務方面，由于很多大作品其投資金額較高，因此具有較高的風險，利用數(shù)字化軟件，能夠對所有的影視制作成本和資金進行預算，并及時記錄所有的花銷和支出，將復雜的問題簡單化，避免了人工計算和記錄的誤差，并提高了效率，保證了資金記錄和預算質量，降低了風險。例如，WPS中的表格軟件，能夠對各種數(shù)據(jù)進行處理和記載，又如Producer其能夠將財務信息進行統(tǒng)計和處理，使得影視制造過程中的所有財務數(shù)據(jù)清晰明了地展現(xiàn)出來。
（2）新媒體數(shù)字化技術在影視藝術傳播中的應用
在傳播方面，這種新媒體數(shù)字化技術能夠將作品表達得更加具有生命力，讓觀眾更準確和深入地領悟影視藝術的魅力和內涵。在音頻和影視方面，數(shù)字信號有著更加強大的抗干擾能力，保證了音質和影視傳播的質量，讓音質和圖像顯示更加清晰，防止出現(xiàn)信號混亂的問題。［3］同時，數(shù)字化技術能夠傳播更多的影視信息，較傳統(tǒng)的媒體技術相比，能夠利用光纖進行信息的發(fā)送，增加了電視頻道，將觀眾的喜好和口味細分，深受人們的喜愛。例如，湖南媒體，其有ETV湖南經視、ETV都市、湖南娛樂等等，每一個頻道所傳播的內容是不同的，這滿足了不同觀眾群的需求。如今，很多數(shù)字化傳播載體相繼出現(xiàn)，如現(xiàn)在非常流行的DTV（數(shù)字電視），其對節(jié)目信號的所有接受和處理過程都是通過數(shù)字技術完成的，這種電視的分辨率較高，且信息傳播效果好，人們可以通過數(shù)字電視觀看不同的頻道，還可以上網，為生活提供了便捷。
（3）新媒體數(shù)字化技術在影視藝術產業(yè)發(fā)展中的應用
影視藝術的創(chuàng)作和營銷組成了影視藝術產業(yè)，其通過數(shù)字化技術得以更好地發(fā)展。隨著信息時代的發(fā)展，新媒體數(shù)字技術逐漸應用到了各個領域中，并出現(xiàn)了“三網融合”的現(xiàn)象。其將廣播、通信、互聯(lián)網相互融合，推動了影視藝術產業(yè)的發(fā)展。這一現(xiàn)象減少了產業(yè)開支，豐富了影視形式，防止出現(xiàn)獨自生產發(fā)展的問題，拓寬了信息傳送渠道。據(jù)調查顯示，如今，媒介廣告收入比例較高，已經有一半左右的媒介廣告收入比例超過了87%，而三網融合改變了這一現(xiàn)象，帶動了新環(huán)節(jié)的收入成長。同時，很多影視媒體利用這種數(shù)字化技術進行營銷，將其影視作品通過大熒幕、互聯(lián)網等載體進行展示，帶動了票房的迅速生長。例如，《人在囧途》等瘋狂地在互聯(lián)網上下載播放，提高了知名度，贏得了良好的收入。
（4）結論
河北出版?zhèn)髅郊瘓F本次參加第十一屆深圳文博會，以“傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展”為主題，通過音頻視頻、實物展示、體驗互動等多種形式，集中展現(xiàn)了集團公司“數(shù)字化、全媒體”發(fā)展的主要成果，同時還展出了集團公司精品出版成果和出版產業(yè)創(chuàng)新工程建設成果。
河北出版?zhèn)髅郊瘓F將加快產業(yè)轉型升級作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“數(shù)字化、全媒體”的融合發(fā)展思路，充分運用信息網絡、移動互聯(lián)等新技術推進傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉型，努力構建特色鮮明、形態(tài)多樣、技術先進的現(xiàn)代出版產業(yè)體系。本次在第十一屆深圳文博會上，以主展墻大屏幕液晶屏幕的方式，重點展示了河北教育資源云平臺、釋美藝術――中外歷代名畫家藝術數(shù)字文獻庫、聚精采――河北特色產品電子商務平臺等三大主要數(shù)字平臺;還通過電腦、Pad以及手機屏幕等方式展示了閱明中文網、方圓微課網、《耳邊的河北》有聲產品、《萬神之王》冀版網游、中金錄刻筆等多款數(shù)字平臺和數(shù)字產品，一方面反映出集團公司將傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的部分成果，另一方面還能讓參觀者深刻領會并體驗全媒體數(shù)字出版的概念與創(chuàng)新。
河北出版?zhèn)髅郊瘓F公司是全國知名的大型綜合性文化企業(yè)集團，主要業(yè)務包括圖書報刊、電子音像和數(shù)字網絡出版，印刷復制，發(fā)行物流，出版物資貿易和文化投資等，擁有27家全資或控股子公司，員工近萬人。近年來，集團公司深入貫徹落實中央和河北深化文化改革發(fā)展的決策部署，積極推進轉企改革和股改上市，大力實施資源整合和戰(zhàn)略重組，全面推動產業(yè)升級和項目建設，產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)強勁上揚的良好態(tài)勢。2014年集團公司資產總額、銷售收入和利稅分別達到114.71億元、159.8億元和10.1億元。同年入選全國“文化企業(yè)30強”，列“世界媒體500強”第123位。
集團旗下的北洋出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境闪⒂?010年12月，由河北出版?zhèn)髅郊瘓F有限責任公司控股，北青傳媒股份有限公司、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F、中南出版?zhèn)髅焦煞莨?、北京君?lián)資本、上海文化產業(yè)股權投資基金等9家企業(yè)參股。按照打造“數(shù)字化、全媒體”現(xiàn)代出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，目前已經發(fā)展成為擁有20家全資子公司和控股公司、具備完整出版業(yè)務產業(yè)鏈，資產80多億元、年營業(yè)收入50多億元、利潤超過7億元的上市主體，正積極推進上市申報等工作，爭取盡快登陸A股市場。
數(shù)字技術、網絡技術在新聞出版、廣播影視等領域的廣泛應用，催生了新的文化生產方式和傳播方式，深刻影響了社會輿論的形成機制、傳播方式以及人們的生產、生活、思維方式和思想觀念。傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術的進一步融合，提高了新聞出版產業(yè)整體實力和競爭力，起到了積極的推動作用。
關鍵詞：數(shù)字繪畫；模擬；數(shù)字化
新媒體語境可以分解成“新媒體”和“語境”兩個關鍵詞，“語境”這個詞屬于語言學的范疇，是使用語言的環(huán)境的簡稱。馬林洛夫斯基曾提出，語言和它所存在的環(huán)境關系密切，要了解語言就要了解它所產生的環(huán)境。這個語言環(huán)境簡單地說就是言語產生的時間、地點、話題等，再深入則涉及文化、社會、語言等等綜合因素。最先提出“新媒體”這一概念的，是美國CBS技術研究所所長、NTSC電視制式的發(fā)明者彼得卡爾?戈德?馬克。他在1967年第一次使用了“新媒體”（new media）―詞。[1]從出現(xiàn)到現(xiàn)在，“新媒體”概念的界定一直難以明確，清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授這樣定義“新媒體”：新媒體是建立在計算機技術基礎之上的一種新的媒體形態(tài)，它是一個相對的概念，“新”是相對于“舊”而言，相對于廣播，電視是新媒體；相對于電視，今天的網絡又是新媒體。[2]中央電視臺臺長楊偉光說：“新媒體能對大眾提供個性化內容服務，傳播者和接受者對等交流的媒體?！盵3]從這些定義我們可以看到，“新媒體”是一個相對的概念，是動態(tài)的，不固定的，它隨著社會的發(fā)展而變化。從技術的角度看，“新媒體”是以計算機技術為基礎的，包括電子信息技術、移動數(shù)據(jù)通信技術，還有互聯(lián)網絡技術。從傳播的角度看，“新媒體”的出現(xiàn)將人的交際行為由現(xiàn)實世界延伸到了網絡世界，構造了交互性、即時性、大眾化的新興媒介環(huán)境，打破了原來交流的時空限制，使人們交流的方式由原來的被動轉變?yōu)橹鲃?。由這些定義我們可以得出，新媒體語境是相對以往媒體語境而言的，是隨著新媒體技術的出現(xiàn)而慢慢形成的新的語境形態(tài)。
新媒體又叫做數(shù)字化新媒體，數(shù)字化就是把圖像、文字、聲音、虛擬現(xiàn)實等復雜的信息分解成最基本最簡單的數(shù)字、數(shù)據(jù)，再建立數(shù)字化模型，然后把這些數(shù)字化模型轉化成一系列二進制代碼，最后用計算機統(tǒng)一處理這些二進制代碼，這樣數(shù)字化的基本過程就完成了。數(shù)字技術也被稱為數(shù)碼技術、計算機技術等，計算機的一切運作都是建立在數(shù)字化的基礎上，沒有數(shù)字化技術就沒有計算機技術。在淘寶搜索“數(shù)字”，共出來82.91萬個數(shù)字產品，有玩具、服飾、家用電器、辦公器材等等各個領域。在搜索引擎搜索“數(shù)字”二字，出來很多名詞，有數(shù)字電影、數(shù)字圖書館、數(shù)字出版、數(shù)字城市、數(shù)字奧運等等。今天，我們的社交、工作、生活、娛樂都離不開數(shù)字化技術，數(shù)字已經在不知不覺中遍及我們生活的每一個地方。
在新媒體語境下，數(shù)字化涉及各個領域，傳統(tǒng)的繪畫藝術也受到巨大影響，“藝術的數(shù)字化將構成21世紀美術變革的主流發(fā)展趨勢，數(shù)字繪畫即是藝術數(shù)字化過程中所產生的一種新的繪畫創(chuàng)作形式”。[3]傳統(tǒng)視覺表現(xiàn)形態(tài)在數(shù)字技術的推動下發(fā)生了巨大的改變，一種新的繪畫創(chuàng)作形式由此產生，那就是數(shù)字繪畫。新興事物的產生和發(fā)展都不那么簡單，要經歷和舊事物的磨合期、接受適應期等階段，數(shù)字繪畫也經歷了由開始的被懷疑、試探到最后慢慢被接受的過程。數(shù)字繪畫的出現(xiàn)是時代的需要，是歷史發(fā)展的必然，它極大地豐富并拓展了傳統(tǒng)繪畫的形式。
雖然“電腦美術無需向哪一個藝術門類靠攏和模仿，而應以其鮮明的文化和時代特征、獨特的表現(xiàn)手法形成一個相當有活力的不可替代的美術種類”，[4]但是把數(shù)字繪畫當作一種全新的現(xiàn)代繪畫畫種，以目前的情況來看，還不大合適。
把現(xiàn)實的繪畫作品轉化成數(shù)字、數(shù)據(jù)存儲，使它可以被再現(xiàn)和展示，如我國的“數(shù)字敦煌”項目，還有網上的那些世界各大美術展覽館。雖然把這些正在衰變的藝術瑰寶用數(shù)字攝影技術或者立體掃描技術完好地保存了下來，但是這些數(shù)字圖像并不涉及繪畫創(chuàng)作的任何因素，只是把藝術作品數(shù)字化了，是一種技術性的存儲活動。數(shù)字繪畫創(chuàng)作的相關應用軟件目前已經有400多種，其中包括靜態(tài)效果的應用軟件和動態(tài)效果的應用軟件，這些軟件都擁有圖形圖像的基本編輯功能，可以繪制出與傳統(tǒng)繪畫相似的藝術效果。例如，painter中的水彩筆、油畫棒、粉筆等等自然媒介效果，計算機技術作為數(shù)字繪畫的創(chuàng)作媒介，還是需要借助著這些“繪畫”模擬功能，再搭配一些專業(yè)的外設，如壓感筆、手繪板等來實現(xiàn)。這種對傳統(tǒng)繪畫藝術效果的模仿功能，從本質來說，是一種復制，雖然不是具體復制某一個作品，而是模擬了其中的視覺形象特征，這種模擬可以說是把現(xiàn)實中的繪畫形式語言數(shù)字化了，等于是一種數(shù)字化的繪畫。
計算機技術雖然能逼真地模仿傳統(tǒng)繪畫的視覺形式特征，而且擁有傳統(tǒng)繪畫很難達到的方便快捷，但是這些都很難使創(chuàng)作者進入一種忘我的、愉快的、揮灑自如的創(chuàng)作狀態(tài)。作為數(shù)字繪畫的媒介材料，計算機技術鮮少有自己的獨特語言特征，因而也難以劃分畫種門類。有人說數(shù)字繪畫要細分為數(shù)碼油畫、數(shù)碼水墨等等，但是這些油畫、水墨畫除了讓人驚嘆它的逼真外，難以有更深的體驗和共鳴。數(shù)字繪畫作品會隨著電光的消失而消失，即使用印刷技術輸出也沒有傳統(tǒng)繪畫的那種生氣和韻味。
在技術越來越發(fā)達的今天，數(shù)字繪畫也許能夠打破自身的局限成為一種全新的畫種，但是現(xiàn)在更多的是利用數(shù)字技術為藝術創(chuàng)作提供更好的方式。數(shù)字繪畫的出現(xiàn)是時代的需要，是歷史發(fā)展的必然，新媒體是繪畫藝術創(chuàng)作不可缺少的一個平臺，它極大地豐富并拓展了繪畫藝術。目前，我國的數(shù)字繪畫藝術與西方國家相比還有一定差距，數(shù)字繪畫的發(fā)展還需要大批新型專業(yè)人才：既要有傳統(tǒng)繪畫的傳承、較高的藝術修養(yǎng)，又要了解新媒體技術、熟悉電腦技術，同時還要抱有對新興事物的好奇心。如何將數(shù)字技術手段合理而又更好地和傳統(tǒng)繪畫創(chuàng)作相結合，這已經是當代繪畫藝術領域中最受人關注的重要課題之一。藝術工作者有責任對這些改變做進一步的探索實驗，這要求繪畫藝術創(chuàng)作者有跨學科、跨領域的知識背景。
綜上所述，數(shù)字繪畫現(xiàn)在雖然無法被稱為一種全新的畫種，但是和傳統(tǒng)繪畫不同，它具有多維化、動態(tài)化、大眾化和互動化的特點，它早已經是藝術創(chuàng)作的便捷手段。數(shù)字繪畫不應該局限于作為模仿傳統(tǒng)繪畫的視覺語言，而應該在更廣闊的應用領域發(fā)揮數(shù)字技術賦予它的超強的表現(xiàn)力和技術美。
參考文獻：
[1] 朱強.新媒體技術概論[M].浙江：浙江大學出版社，2008：275.
[2] 熊澄宇.在中國網絡媒體論壇的發(fā)言[DB/OL] . .2004.
[3] 楊偉光.新媒體要成為主流媒體[DB/OL] . . 2010.
