時(shí)間：2023-01-04 19:45:00
序論：在您撰寫(xiě)廣場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
文化，是廣場(chǎng)的靈魂，沒(méi)有文化的廣場(chǎng)，就像一個(gè)沒(méi)有演員的舞臺(tái)，是文化賦予廣場(chǎng)以生命。上海圖書(shū)館門(mén)前的廣場(chǎng)，在設(shè)計(jì)中突出了以“知識(shí)”為主題的廣場(chǎng)文化，廣場(chǎng)中富有文化知識(shí)意味的雕塑各具形態(tài)，鋪地新穎別致，來(lái)到這里人們會(huì)感到和諧、素雅的文化氛圍，即使不到圖書(shū)館內(nèi)，你也可以來(lái)知識(shí)廣場(chǎng)欣賞雕塑，用自己的理解去感受書(shū)籍的妙處。廣場(chǎng)文化重在特色，現(xiàn)代文化學(xué)者認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，廣場(chǎng)文化日益成為城市文化中最活躍的娛樂(lè)與休閑方式，豐富多樣的廣場(chǎng)文化活動(dòng)增添了城市的動(dòng)感，彰顯出地方的個(gè)性。
從城市設(shè)計(jì)角度分析，曾經(jīng)用自己的話總結(jié)過(guò)廣場(chǎng)在城市中有如下的功能：
1、是城市特色的有力表述
2、是聯(lián)系建筑群體并使之成為區(qū)塊整體的核心空間；
3、弘揚(yáng)地方文化、展示城市活力；
4、是城市居民、游客休憩、交往的公共空間；
5、是城市重要交通樞紐和城市形象的窗口；
6、組織城市動(dòng)態(tài)交通、建立有效的交通秩序。
我調(diào)查的是成都市溫江區(qū)的位于溫江體育館旁邊的五環(huán)廣場(chǎng)。該廣場(chǎng)處在兩條路的交匯處。環(huán)境優(yōu)美。該廣場(chǎng)面積大約為4000平方米。綠化面積約50%。
廣場(chǎng)的景觀主要有：噴泉。坐凳。下層小廣場(chǎng)。花池。健身器材。觀景樹(shù)等。
文化，是廣場(chǎng)的靈魂。五環(huán)文化廣場(chǎng)是一個(gè)有特色的文化廣場(chǎng)。以?shī)W運(yùn)五環(huán)為特色的文化廣場(chǎng)。廣場(chǎng)結(jié)合了奧運(yùn)的文化特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出了奧運(yùn)精神。具有獨(dú)特的魅力。廣場(chǎng)中心的下層廣場(chǎng)以?shī)W運(yùn)五環(huán)為標(biāo)志性，造型構(gòu)成了廣場(chǎng)的視覺(jué)焦點(diǎn)，成為廣場(chǎng)精神內(nèi)核的重要組成部分。廣場(chǎng)設(shè)有方型的噴泉。成階梯一層一層遞減。廣場(chǎng)還設(shè)有健身器材?？晒└浇木用窠∩?。廣場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美。有幾顆大的古樹(shù)。旁邊還有供游人休息的坐凳?？傮w看來(lái)，五環(huán)廣場(chǎng)結(jié)合了人文地理?xiàng)l件設(shè)計(jì)。
隨著國(guó)家《全民健身計(jì)劃綱要》和《全民健身?xiàng)l列》的頒發(fā)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展，城鄉(xiāng)廣場(chǎng)和休閑地帶逐漸增多，廣場(chǎng)設(shè)施不斷完善，這為“____”的興起提供了最為重要的硬件設(shè)施。在這樣的背景下，“____”走進(jìn)人們的生活，一下子在____城鄉(xiāng)火起來(lái)。
“____”，又叫廣場(chǎng)舞、廣場(chǎng)健身舞、街邊舞、自由舞，是流行于城鄉(xiāng)，男女老少樂(lè)于參與的一種群眾文體健身活動(dòng)。群眾在這一文體活動(dòng)中，自我表現(xiàn)、自我展示、自我健身?！癬___”具有自發(fā)組織、自己參與、強(qiáng)身健體、愉悅身心、廣交朋友、老少皆宜的特點(diǎn)。它對(duì)于豐富城鄉(xiāng)群眾文化生活，增強(qiáng)群眾體質(zhì)，促進(jìn)鄰里和諧、加深市民感情、培養(yǎng)文明健身的生活方式，具有重要而積極的作用。
“____”是____區(qū)鎮(zhèn)（街）經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展背景下催生的一項(xiàng)群眾文體活動(dòng)，它展示了____市民的精神風(fēng)貌。近年來(lái)，隨著市居民生活水平的不斷提高，市民更關(guān)注自己的身體健康和業(yè)余生活的質(zhì)量，于是自發(fā)約定時(shí)間、地點(diǎn)，開(kāi)展此項(xiàng)活動(dòng)，“____”活動(dòng)已成常態(tài)。
“____”是由“舞廳舞”演變而來(lái)。舞蹈與體育都是運(yùn)用肢體進(jìn)行活動(dòng)。不同的是，舞蹈?jìng)?cè)重用一定的肢體語(yǔ)言，表現(xiàn)一定的情緒。體育健身則是通過(guò)運(yùn)動(dòng)，達(dá)到鍛煉目的。現(xiàn)在的“____”卻與舞廳里的交誼舞、現(xiàn)代舞與體育健身運(yùn)動(dòng)逐步聯(lián)系在一起。事實(shí)上“____”更是大眾體育的一種形式。通過(guò)這一形式，既促進(jìn)舞者身心的愉悅，又可增強(qiáng)體質(zhì)。
____區(qū)是全國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，是重慶市唯一獲此殊榮的區(qū)縣，____區(qū)市民特別愛(ài)好體育鍛煉，以此達(dá)到健身強(qiáng)身和身心愉悅的目的。目前，“____”活動(dòng)方興未艾，全區(qū)共有____隊(duì)301支，隊(duì)員多達(dá)14400多人，主要集中在____城區(qū)的幾江、鼎山、德感街道和白沙等重點(diǎn)鎮(zhèn)。其中，幾江街道49支3161人，鼎山街道14支940人，德感街道8支670人，白沙鎮(zhèn)11支1580人。此外，其他鎮(zhèn)（街道）均有三五支不等的隊(duì)伍。有相當(dāng)多的鎮(zhèn)的“____”開(kāi)始向村、大院延伸。在參與人群中，主要以中老年女性為主。
參與跳“____”市民的動(dòng)機(jī)，可規(guī)納為：強(qiáng)身健體、休閑娛樂(lè)、治療疾病、人際交往、興趣愛(ài)好、展示自我等方面。
“____”活動(dòng)的領(lǐng)隊(duì)人員，大家稱(chēng)呼為“領(lǐng)隊(duì)”、“隊(duì)長(zhǎng)”或“教練”，也有叫“老師”的。____城區(qū)“____”的領(lǐng)隊(duì)人員，基本上都是個(gè)人通過(guò)觀看“____”相關(guān)視頻進(jìn)行模仿掌握一些“____”技能的。有一部分參與過(guò)____區(qū)文化館“____”的免費(fèi)培訓(xùn)，但大多數(shù)沒(méi)有參加過(guò)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)。參與跳“____”的人員，每年交20元或30元不等的經(jīng)費(fèi)，作為電費(fèi)等開(kāi)支，但也有一些隊(duì)伍未收取費(fèi)用。目前，____區(qū)各鎮(zhèn)（街）參與“____”的活動(dòng)者，主要以業(yè)余舞蹈愛(ài)好者、離退休人員、街坊人員自發(fā)組織為主。其次為_(kāi)___城區(qū)“夕陽(yáng)紅”藝術(shù)團(tuán)、“彩霞”藝術(shù)團(tuán)以及鎮(zhèn)街健身藝術(shù)團(tuán)、社區(qū)藝術(shù)團(tuán)、社區(qū)演唱隊(duì)、社區(qū)舞蹈隊(duì)、社區(qū)文藝隊(duì)等團(tuán)隊(duì)中的成員，也有少數(shù)人員是今天在這里跳、明天在那里跳的“散兵游勇”。
____區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”十分活躍，不但為_(kāi)___建設(shè)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)添了彩，而且也為_(kāi)___區(qū)組織開(kāi)展大型文體活動(dòng)培養(yǎng)了人才、鍛煉了隊(duì)伍。
三、“____”存在的問(wèn)題
第一，缺乏必要的組織和指導(dǎo)。目前，____區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”的開(kāi)展，仍多以居民自發(fā)組織為主，隊(duì)伍較為松散、沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的名冊(cè)，沒(méi)有規(guī)范化的管理，沒(méi)有經(jīng)典的曲目，由于缺乏必要的組織和指導(dǎo)，居民參與“____”活動(dòng)的隨意性大。
第二，領(lǐng)隊(duì)人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)不足。“____”領(lǐng)隊(duì)人員大多數(shù)沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，對(duì)“____”內(nèi)容的選擇和動(dòng)作的編排存在隨意性，有市民稱(chēng)之為“僵尸舞”，缺乏科學(xué)性。雖然____區(qū)文化館和相關(guān)的一些鎮(zhèn)（街）文化站，組織過(guò)多次的免費(fèi)培訓(xùn)，但報(bào)名學(xué)習(xí)仍不十分踴躍。
第三，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)保障不足。____區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”的經(jīng)費(fèi)大多來(lái)源于居民自籌。領(lǐng)隊(duì)人員收取的經(jīng)費(fèi)，一部分用于購(gòu)買(mǎi)器材、開(kāi)支電費(fèi)、維修音響等，另一部分則是領(lǐng)隊(duì)人員的報(bào)酬。有時(shí)“____”隊(duì)伍為了參加市、區(qū)、鎮(zhèn)或社區(qū)的比賽或其他活動(dòng)，服裝道具都由舞者自己掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。
第四，噪聲擾民現(xiàn)象嚴(yán)重。有居民反映:“每天晚飯后，音樂(lè)就響起來(lái)了，隔著幾棟樓都聽(tīng)得見(jiàn)，這個(gè)時(shí)候正是孩子晚上做作業(yè)的時(shí)候，孩子怎么專(zhuān)心做作業(yè)?大家都不滿”，____區(qū)“____”擾民現(xiàn)象最為嚴(yán)重的是“重百?gòu)V場(chǎng)”的“____”、濱江路“____”、水木年華“____”。有市民多次在網(wǎng)上發(fā)貼進(jìn)行批評(píng)，也進(jìn)行過(guò)多次投訴。
第五，隊(duì)伍之間時(shí)有爭(zhēng)紛。因場(chǎng)地、音量和爭(zhēng)隊(duì)員等原因，造成幾支“____”隊(duì)伍的相互干擾，因而時(shí)發(fā)紛爭(zhēng)。幾江街道的社區(qū)和文化站等多次協(xié)調(diào)過(guò)這些糾紛。
第六，有的“____”占用公共通道。時(shí)有“____”隊(duì)伍在規(guī)劃的停車(chē)場(chǎng)、小區(qū)綠化地帶等開(kāi)展活動(dòng)，既影響了他人的正常生活，又存在不安全的隱患。
一是建立培訓(xùn)機(jī)制。由區(qū)文化館進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，對(duì)基層文化站定期輔導(dǎo)。對(duì)村（居）文化業(yè)務(wù)骨干開(kāi)展日常培訓(xùn)。加大標(biāo)準(zhǔn)化“____”的推廣力度。采取區(qū)級(jí)層面統(tǒng)一培訓(xùn)鎮(zhèn)（街），鎮(zhèn)（街）培訓(xùn)村（居）的形式，逐級(jí)培訓(xùn)推廣。縮短城鄉(xiāng)差距，使“____”活動(dòng)持續(xù)升溫。
二是貫徹落實(shí)已出臺(tái)的“公約”。____年6月份，____區(qū)文廣新局牽頭，組織區(qū)市政、環(huán)保、公安部門(mén)以及“____”隊(duì)伍負(fù)責(zé)人代表，社區(qū)干部代表、居民代表共80多人共同討論了《____區(qū)廣場(chǎng)文化活動(dòng)公約》，后又經(jīng)媒體公示，廣泛征求意見(jiàn)，制定了“____”管理制度，出臺(tái)了《公約》，《公約》約定，____場(chǎng)地盡量選擇在住宅小區(qū)以外，不得占用公共道路，影響交通或妨礙他人正常通行；每場(chǎng)“____”時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)2小時(shí)；跳舞時(shí)間規(guī)范在上午7:00至9:00；晚上19:00至21:00
；音量控制白天不得超過(guò)60分貝，晚上不得超過(guò)50分貝。相關(guān)部門(mén)特別是環(huán)保、文化、街道社區(qū)、社會(huì)治安等都應(yīng)督促貫徹好“公約”的執(zhí)行。在“____”活動(dòng)地點(diǎn)公示活動(dòng)時(shí)間、時(shí)段，以及應(yīng)遵守的法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督，共同推進(jìn)“____”活動(dòng)健康開(kāi)展。 三是建立多渠道的籌資機(jī)制。____區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”的經(jīng)費(fèi)主要以跳“____”的居民自籌為主。為提高居民的健康意識(shí)和觀念，吸引更多的居民參與，應(yīng)建立多渠道的籌資機(jī)制支持這項(xiàng)工作，同時(shí)有關(guān)部門(mén)特別是體育部門(mén)、文化部門(mén)和民政部門(mén)更應(yīng)強(qiáng)化扶持力度，設(shè)立基金，為_(kāi)___區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”的持續(xù)健康發(fā)展提供必要的資金保障。
四是加強(qiáng)“____”活動(dòng)點(diǎn)的規(guī)劃布局。有資料顯示:2015年前，我國(guó)的老年人口將達(dá)到5億。因此，將有更多的中老年人加入到“____”隊(duì)伍中來(lái)，城市規(guī)劃部門(mén)、市政部門(mén)和建設(shè)部門(mén)應(yīng)在城市規(guī)劃建設(shè)進(jìn)程中，加強(qiáng)“____”活動(dòng)場(chǎng)點(diǎn)的規(guī)劃和布局，為“____”活動(dòng)健康開(kāi)展提供更多陣地。
【關(guān)鍵詞】歷史氛圍；商業(yè)化；使用率
一、序論
（一）調(diào)研背景
《人性場(chǎng)所》一書(shū)寫(xiě)道：“一個(gè)主要為硬質(zhì)鋪裝的、汽車(chē)不得進(jìn)入的戶(hù)外公共空間。其主要功能是漫步、閑坐、用餐或觀察周?chē)氖澜?。與人行道不同的是，它有一處自我領(lǐng)域的空間，而不是一個(gè)用于路過(guò)的空間?！北R俑國(guó)際旅游廣場(chǎng)作為兵馬俑入口廣場(chǎng)，其承載的功能不僅是娛樂(lè)休閑，更是展現(xiàn)兵馬俑?jìng)€(gè)性魅力的重要窗口――傳承歷史文化。景區(qū)入口廣場(chǎng)被賦予傳承歷史和文化延伸的作用，是我國(guó)旅游規(guī)劃中的普遍手法。我們選取兵馬俑廣場(chǎng)作為調(diào)研對(duì)象，正是基于它的代表性。
為了適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需要，更好地為秦始皇帝陵博物院和秦皇陵遺址公園服務(wù)，陜西省政府決定對(duì)秦兵馬俑博物館館前區(qū)環(huán)境進(jìn)行全面徹底改造建設(shè)，按照"圍繞大旅游、服務(wù)大旅游、開(kāi)發(fā)大旅游"的思路，改造景區(qū)入口廣場(chǎng)，重塑陜西旅游品牌形象。
（二）調(diào)研范圍及現(xiàn)狀
1、廣場(chǎng)區(qū)位現(xiàn)狀
兵馬俑國(guó)際旅游廣場(chǎng)，位于西安市臨潼區(qū)城東6公里的西楊村南；西距秦始皇帝陵1225米，緊靠秦兵馬俑博物館，是兵馬俑博物館館前改造服務(wù)區(qū)唯一的文化旅游商業(yè)區(qū)。
廣場(chǎng)西部緊接兵馬俑博物館，南部為驪山溫泉?jiǎng)e墅區(qū)，東南緊靠溫泉酒店，東北部為原兵馬俑所在地原住民搬遷地――秦俑村，再東側(cè)為大地景觀居住區(qū)。廣場(chǎng)北側(cè)為西臨高速的延伸線――臨藍(lán)路，給景區(qū)及廣場(chǎng)提供了便捷的交通條件。廣場(chǎng)距秦皇陵1.5km。
廣場(chǎng)呈南北狹長(zhǎng)狀，包含了大秦文物復(fù)制廠、中華非遺博覽園、嬴軒文物等秦風(fēng)文化展覽館；以及秦皇御膳，老西安等山西特色飲食餐廳和中華民俗特色餐飲區(qū)。
2、廣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析
兵馬俑國(guó)際旅游廣場(chǎng)是兵馬俑博物館館前改造區(qū)唯一的旅游商業(yè)區(qū)，具是經(jīng)過(guò)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)立項(xiàng)的秦皇陵遺址公園和秦陵博物院總體規(guī)劃中的重要組成部分。它的建成將對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，乃至世界文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用、傳承與弘揚(yáng)都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
3、調(diào)研方法
在調(diào)研的過(guò)程中，我們主要采取實(shí)地踏勘、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷、訪談廣場(chǎng)人員和照片記錄相結(jié)合的手段。通過(guò)“了解――深入學(xué)習(xí)――分析――研究――反饋”的過(guò)程對(duì)兵馬俑廣場(chǎng)進(jìn)行了深入的剖析。
二、調(diào)研情況及分析
（一）調(diào)研結(jié)果分析
本次調(diào)查實(shí)地發(fā)放問(wèn)卷100份，廣場(chǎng)內(nèi)部及周邊同時(shí)發(fā)放，當(dāng)面填寫(xiě)，有效回收率100%。
1、空間尺度
52%的人認(rèn)為廣場(chǎng)與景點(diǎn)入口距離過(guò)長(zhǎng)，容易走疲勞；51%的人希望通過(guò)其他更短的路線直接進(jìn)入景點(diǎn)。我們知道尺度分為公共活動(dòng)尺度和個(gè)人活動(dòng)尺度，廣場(chǎng)在空間上呈狹長(zhǎng)型，主要用于引導(dǎo)游客出入景區(qū)，同時(shí)廣場(chǎng)上的人流量會(huì)由于旅游團(tuán)的成批到達(dá)而比較集中，因此廣場(chǎng)的公共活動(dòng)尺度不太適宜，個(gè)人活動(dòng)尺度只有在廣場(chǎng)緊鄰?fù)＼?chē)場(chǎng)入口的地方比較自由。
2、吸引程度與舒適度
54%的人在通過(guò)本廣場(chǎng)后對(duì)參觀兵馬俑仍然沒(méi)有什么期盼；23%的人甚至降低了對(duì)兵馬俑的參觀興趣。35%的人認(rèn)為廣場(chǎng)給人的感受是宜人舒適的；38%的人則認(rèn)為廣場(chǎng)單調(diào)乏味，甚至擁擠壓抑。在接受調(diào)查的游客中，有部分人認(rèn)為廣場(chǎng)沒(méi)有很好地體現(xiàn)秦文化要素，本來(lái)抱著極大的熱情來(lái)參觀兵馬俑，但是入口廣場(chǎng)的諸多不適體驗(yàn)讓人對(duì)兵馬俑的參觀熱情也有所減退。通過(guò)觀察我們發(fā)現(xiàn)，廣場(chǎng)上的單獨(dú)活動(dòng)的人往往選擇“觀望”的態(tài)度，因此，他們常常會(huì)面無(wú)表情地坐在遠(yuǎn)離密集人群的場(chǎng)所，而成群結(jié)隊(duì)的人則往往愿意“扎堆”，但多數(shù)都顯得較為匆忙。
3、人們的意愿行為
33%的人基本不在廣場(chǎng)停留；60%的人愿意在廣場(chǎng)停留；55%的人在廣場(chǎng)停留是因?yàn)樾菹⒒虻热耍?1%的人因?yàn)榕恼眨?%的人因?yàn)橘?gòu)物或就餐；7%的人則是因?yàn)樯⒉藉迯潯１R俑的參觀游客的來(lái)自世界各地，行程不受時(shí)間限制的人往往愿意多停留一會(huì)兒。而多數(shù)在此停留的人表示，面對(duì)行色匆匆的人群他們會(huì)感到擁擠與壓抑。人們的行為活動(dòng)會(huì)因?yàn)樾睦淼牟贿m體驗(yàn)而受到限制，因此廣場(chǎng)空間并不能提供各種多樣的途徑使人們完成公共活動(dòng)，并豐富人們的視覺(jué)感受。由此看來(lái)廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)更適應(yīng)穿行者。
4、廣場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施
標(biāo)示指引：48%的人認(rèn)為廣場(chǎng)上指示標(biāo)志數(shù)量適中，但位置不夠明顯，30%的人則認(rèn)為其數(shù)量較少，并難以找到。
其他基礎(chǔ)設(shè)施的使用率：人們對(duì)各類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施的需求，以座椅（73%）為最多，對(duì)于公廁（46%）、垃圾桶（49%）等使用率較平均，電話亭（3%）則基本無(wú)人問(wèn)津。
基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足人們需求的原因有：位置不合理，找不到（30%）；數(shù)量太少（28%）；衛(wèi)生狀況差（24%）；有損壞，不方便使用（9%）；其他原因（9%）
廣場(chǎng)上還需要增加的基礎(chǔ)設(shè)施：人們認(rèn)為還需增設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，以遮陽(yáng)設(shè)施（64%）為最多，飲水器（46%）、取款機(jī)（38%）的需求量較平均，還有部分人希望增設(shè)室外茶座（18%）、殘疾人專(zhuān)用設(shè)施（16%）和兒童游樂(lè)設(shè)施（14%）。
基礎(chǔ)設(shè)施作為廣場(chǎng)空間的核心要素，與人的心理及行為體驗(yàn)關(guān)系密切。但根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，廣場(chǎng)上的基礎(chǔ)設(shè)施難以很好的滿足人們的需求。調(diào)研過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，廣場(chǎng)在設(shè)計(jì)中并沒(méi)有很好地認(rèn)識(shí)到，座椅在廣場(chǎng)使用方面的重要作用。
通過(guò)觀察分析得出座椅在設(shè)計(jì)上主要存在這幾個(gè)方面的問(wèn)題：布局上并沒(méi)有形成有效的半私密性空間和私密空間，并且在很多有長(zhǎng)時(shí)間光照的位置沒(méi)有考慮遮陽(yáng)問(wèn)題；座椅的排列形式單調(diào)刻板，朝向上忽視了人們對(duì)于觀景及與陌生人交流的需求；座椅的形式單一，且部分座椅依附樹(shù)池布置，材質(zhì)上采用易使人感覺(jué)生冷的石材，難以滿足各種類(lèi)型的休息者的需要。
5、綠化景觀
21%的人對(duì)廣場(chǎng)上的綠化感覺(jué)滿意；72%的人感覺(jué)一般；其余7%的人則感到不滿意。56%的人認(rèn)為廣場(chǎng)上的綠化覆蓋面積??；16%的人認(rèn)為廣場(chǎng)上的樹(shù)種過(guò)于單一；16%的人認(rèn)為綠化植物的布局不合理；12%的人認(rèn)為綠化管理不好，景觀顯得凌亂。
廣場(chǎng)上大部分面積都做成了鋪地，綠化不能很好的滿足人們的需求，在走訪的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，人們停留、休息主要都是在綠化率較大的區(qū)域和有遮陽(yáng)設(shè)施（主要是喬木）附近的座椅上，致使廣場(chǎng)上大部分空間的使用率都較低，作為廣場(chǎng)兩側(cè)的綠化景觀，其間只有道路，而缺乏提供給人駐足的場(chǎng)所。
6、有組織的活動(dòng)
廣場(chǎng)上的活動(dòng)以周?chē)?jīng)營(yíng)的商鋪攤點(diǎn)為主，它們?yōu)閺V場(chǎng)增添了活力的同時(shí)也帶來(lái)了很多問(wèn)題。不少人認(rèn)為，廣場(chǎng)氛圍因此而過(guò)于商業(yè)化，與兵馬俑景點(diǎn)的歷史文化背景不協(xié)調(diào)。
對(duì)此，我們調(diào)查了游客對(duì)于提高廣場(chǎng)活力希望增加的內(nèi)容。統(tǒng)計(jì)得出，30%的人希望通過(guò)增加文藝表演來(lái)提高廣場(chǎng)活力，42%的人希望增加民俗體驗(yàn)，16%的人希望增加臨時(shí)性展覽，8%的人則希望增加商業(yè)宣傳活動(dòng)來(lái)增加廣場(chǎng)的活力。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果可見(jiàn)，廣場(chǎng)及周邊娛樂(lè)購(gòu)物的商業(yè)街范圍過(guò)大，作為文化景點(diǎn)，商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，人們認(rèn)為需要增添更多的展示或活動(dòng)。
（二）原因分析
通過(guò)問(wèn)卷及訪問(wèn)分析，我們將產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因歸結(jié)如下：
1、外部原因
（1）景觀的反聚集效應(yīng)――游客大多數(shù)是對(duì)兵馬俑本身慕名而來(lái)，更多的關(guān)注于兵馬俑本身，而忽略了兵馬俑國(guó)際旅游廣場(chǎng)景觀。
（2）游客的審美疲勞――大多數(shù)的景區(qū)都有或多或少的相似的旅游廣場(chǎng)或者商業(yè)一條街，兵馬俑國(guó)際旅游廣場(chǎng)，其特色不足夠明顯，不能有效吸引游客在廣場(chǎng)內(nèi)部進(jìn)行互動(dòng)。
2、內(nèi)部原因
（1）廣場(chǎng)布局――入口不明顯，路線過(guò)長(zhǎng)，功能單一，結(jié)構(gòu)不具有層次感。
（2）廣場(chǎng)設(shè)計(jì)――綠化過(guò)少，景觀單調(diào)（相對(duì)于5A級(jí)景區(qū)附屬?gòu)V場(chǎng)而言），服務(wù)設(shè)施不明顯，不完善，不足量。
（3）廣場(chǎng)管理――公共設(shè)施清潔與保養(yǎng)不到位，商販及導(dǎo)游人員管理不嚴(yán)謹(jǐn)，景觀綠化不豐富。
3、信息反饋
在調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放過(guò)程中，我們除了對(duì)問(wèn)卷已包含的問(wèn)題做了詳細(xì)詢(xún)問(wèn)之外，還對(duì)廣場(chǎng)的其他情況做了一些訪談，訪談的結(jié)果反饋如下：
（1）商業(yè)性太強(qiáng)，物價(jià)太高；
（2）布局不合理，設(shè)計(jì)不夠人性化；
（3）景區(qū)景點(diǎn)性質(zhì)的單一性，產(chǎn)生審美疲勞；
（4）管理力度不夠――公共設(shè)施清潔、保養(yǎng)不到位；
（5）座椅，公廁，指示牌等服務(wù)性設(shè)施偏少。
三、調(diào)研的結(jié)論及建議
（一）調(diào)研結(jié)論
該廣場(chǎng)對(duì)歷史文化積淀的資源進(jìn)行了深加工，力求達(dá)到文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的有機(jī)結(jié)合。在調(diào)研的過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)了設(shè)計(jì)中存在的一些不足之處――作為秦文化主題廣場(chǎng)，廣場(chǎng)本身文化價(jià)值的開(kāi)發(fā)過(guò)于薄弱，商業(yè)化現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重；廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)本需貫徹“以人為本”的人文原則，但該廣場(chǎng)為游客提供服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，與游客的互動(dòng)性亦不足；廣場(chǎng)設(shè)計(jì)中對(duì)綠化和生態(tài)的重視度不足，廣場(chǎng)的管理和服務(wù)體制不夠人性化。
（二）建議
1、更便捷的游覽線路
將廣場(chǎng)作為秦兵馬俑景區(qū)的一個(gè)獨(dú)立景點(diǎn)，而不是作為通往兵馬俑博物館的路線。在游覽路線上，設(shè)置更便捷的景區(qū)入口。
2、更自然化的生態(tài)與綠化
增加綠化的面積，豐富廣場(chǎng)綠化的種類(lèi)，將喬木，灌木，草坪，花卉有機(jī)結(jié)合，彌補(bǔ)廣場(chǎng)的空曠感。加大綠化管理力度，按時(shí)修剪、養(yǎng)護(hù)、栽培與替換。
3、更人性化的管理與服務(wù)
針對(duì)景區(qū)內(nèi)的商販及導(dǎo)游進(jìn)行加強(qiáng)管理，杜絕占路擺攤，擋路攔客現(xiàn)象。設(shè)置商業(yè)及導(dǎo)游管理機(jī)構(gòu)，提高服務(wù)態(tài)度，提升服務(wù)水平。
4、更綜合化的功能與結(jié)構(gòu)
在廣場(chǎng)內(nèi)增加民俗體驗(yàn)，臨時(shí)展覽以及文化宣傳等功能，改變廣場(chǎng)性質(zhì)單一的現(xiàn)狀，豐富其功能與結(jié)構(gòu)。
四、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)本次調(diào)研，我們對(duì)規(guī)劃調(diào)研工作有了一定的認(rèn)識(shí)，從前期的實(shí)地調(diào)研到后期的資料整理和問(wèn)題分析，我們認(rèn)識(shí)到：廣場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)中要貫徹以人為本的人文原則，要注重對(duì)人在廣場(chǎng)上活動(dòng)的環(huán)境心理和行為特征進(jìn)行分析研究，創(chuàng)造以人為本的活動(dòng)場(chǎng)所。
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為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者促進(jìn)消費(fèi)
報(bào)社廣告部門(mén)的角色一般是被動(dòng)的，聯(lián)系客戶(hù)、刊登廣告，策劃實(shí)施活動(dòng)，吸引廣告投放。在廣告客戶(hù)與讀者之間充當(dāng)著一個(gè)牽線者的角色，甚至可以說(shuō)是旁觀者。至于他們是否能“成交”則一般不在考慮范圍，有時(shí)候即使考慮到了也很難落實(shí)到位。
但在當(dāng)前這種要充分?jǐn)U大消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這種廣告模式無(wú)助于充分挖掘報(bào)業(yè)廣告潛力?！度A西都市報(bào)》副總經(jīng)理郭登禮認(rèn)為，廣告部門(mén)不應(yīng)僅僅是拉廣告、登廣告，策劃活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，在當(dāng)前這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，廣告部門(mén)的功能除了牽線，更要為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者，推動(dòng)行業(yè)的消費(fèi)。
他認(rèn)為，即使現(xiàn)在信息多元化，海量信息撲面而來(lái)，但由于消費(fèi)者無(wú)法甄別，商品信息與消費(fèi)者需求之間仍然存在著不對(duì)稱(chēng)的關(guān)系。如汽車(chē)、房產(chǎn)等大宗商品，許多消費(fèi)者往往了解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來(lái)看，信息不對(duì)稱(chēng)也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)大宗消費(fèi)產(chǎn)生畏懼心理，進(jìn)而影響消費(fèi)行為。
因此，面對(duì)太多雜亂無(wú)章的信息，報(bào)紙專(zhuān)刊一定要為受眾做消化、過(guò)濾、選擇、梳理工作。做讀者的“信息管家”。使每個(gè)版面都有明確定位，將客觀事實(shí)和專(zhuān)業(yè)信息轉(zhuǎn)譯為目標(biāo)受眾能聽(tīng)懂并喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息。
另外，對(duì)于汽車(chē)專(zhuān)刊而言，舉辦車(chē)展活動(dòng)是營(yíng)造消費(fèi)氣氛，培養(yǎng)讀者的較好方式。只要車(chē)展事先詳細(xì)調(diào)研，合理安排時(shí)機(jī)，營(yíng)造的現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)欲望就被激發(fā)出來(lái)。
點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，現(xiàn)在廣告部門(mén)策劃的活動(dòng)都大同小異，不外乎車(chē)展、樓展、讀者俱樂(lè)部、團(tuán)購(gòu)侃價(jià)；關(guān)鍵點(diǎn)在于是否在策劃中有促進(jìn)行業(yè)消費(fèi)的意識(shí)，并把這種意識(shí)落實(shí)到策劃的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，在拉動(dòng)消費(fèi)的過(guò)程中，將實(shí)現(xiàn)三贏的局面。正如郭登禮所說(shuō)，要和消費(fèi)者、行業(yè)共同成長(zhǎng)。
報(bào)業(yè)廣告的一般模式是刊登廣告，然后從廣告客戶(hù)手中獲得廣告費(fèi)用，這種贏利渠道比較單一。在廣告商縮減廣告費(fèi)用的情況下，報(bào)業(yè)廣告有必要拓展贏利的獲得渠道。《成都商報(bào)》廣告部主任黃成軍認(rèn)為不僅要從廣告客戶(hù)手中獲得廣告費(fèi)用，還應(yīng)該直接到消費(fèi)者中尋找廣告增量。據(jù)他介紹，《成都商報(bào)》舉辦“旅游直通車(chē)”活動(dòng)，組織游客乘坐專(zhuān)列到旅游景點(diǎn)參觀玩耍，直接從消費(fèi)者手中獲得收入，把終端消費(fèi)者和商家聯(lián)系起來(lái)，還能從商家獲得廣告收入。
點(diǎn)評(píng)：在這樣的活動(dòng)中，報(bào)社就充當(dāng)著旅行社的角色。初一看，這種活動(dòng)與這幾年來(lái)報(bào)業(yè)所倡導(dǎo)的多元化經(jīng)營(yíng)沒(méi)有多少區(qū)別。多元化經(jīng)營(yíng)也是“直接從消費(fèi)者中獲得收益”。事實(shí)上，許多報(bào)社的多元化經(jīng)營(yíng)剛開(kāi)始雖然搞得紅紅火火，但后來(lái)由于業(yè)務(wù)不熟悉及各種各樣的問(wèn)題，很多都黯然收?qǐng)?。旅行社、房地產(chǎn)、出租車(chē)公司、甚至還有服裝廠，大部分的經(jīng)營(yíng)都沒(méi)有給報(bào)社帶來(lái)多大的利潤(rùn)，反倒是讓報(bào)社平添了許多麻煩。
關(guān)鍵在于沒(méi)找準(zhǔn)與報(bào)社經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。上面提到的這種到消費(fèi)者中直接尋找廣告收益的活動(dòng)對(duì)于報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的借鑒意義在于不僅能直接從消費(fèi)者中獲得收益，還能從商家獲得廣告投放。也就是它找準(zhǔn)了跨業(yè)經(jīng)營(yíng)與報(bào)社經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。這一點(diǎn)無(wú)論對(duì)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)，還是報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)都有借鑒作用。
構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu)
所謂健康的廣告結(jié)構(gòu)是指一家報(bào)社的廣告收入應(yīng)來(lái)源于多種行業(yè)，而且應(yīng)該比較平均，這樣，當(dāng)某種行業(yè)遭遇困境或者由于某種其他原因而導(dǎo)致廣告突然減少時(shí)，報(bào)社利潤(rùn)不至受到太大影響。據(jù)郭登禮介紹，《華西都市報(bào)》的廣告結(jié)構(gòu)相對(duì)健康，各行業(yè)的廣告分布比較平均。房地產(chǎn)20%、汽車(chē)15%、奢侈品、醫(yī)療、IT通訊、旅游、教育、快速消費(fèi)品各占10%，因此，每年的發(fā)展都比較穩(wěn)健，在今年報(bào)業(yè)廣告遭遇困境的情況下，仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，純利潤(rùn)達(dá)到1.1億。
點(diǎn)評(píng)：構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu)的話題應(yīng)該屬于老生常談了，特別是在當(dāng)由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化導(dǎo)致某一行業(yè)廣告突然減少時(shí)，就會(huì)有很多廣告人提起健康的廣告結(jié)構(gòu)這個(gè)話題，比如以前醫(yī)療廣告由于有關(guān)部門(mén)治理而不得不減少時(shí)。
在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，呼喚健康的廣告結(jié)構(gòu)更顯得特別有意義，報(bào)業(yè)廣告所倚靠的支柱—房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)都面臨困境，特別是房地產(chǎn)行業(yè)。如果報(bào)社還是完全倚靠房地產(chǎn)廣告支撐，那么則不得不面臨業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)，比如2005年時(shí)的北青傳媒，由于在房地產(chǎn)行業(yè)急劇動(dòng)蕩時(shí)業(yè)績(jī)大幅下降而導(dǎo)致“報(bào)業(yè)拐點(diǎn)”的爭(zhēng)論。
一位廣告部主任所說(shuō)的話頗具代表意義，他說(shuō)：“對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)今任何一個(gè)行業(yè)都不如房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)報(bào)業(yè)廣告貢獻(xiàn)大，也沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)可以替代房地產(chǎn)廣告在報(bào)業(yè)廣告中的地位與作用。面對(duì)房地產(chǎn)廣告大幅下滑的風(fēng)險(xiǎn)，我們只有努力將這種下滑保持在可控范圍，而不至于對(duì)報(bào)社總體利潤(rùn)造成大的損失?！笨磥?lái)，健康的廣告結(jié)構(gòu)確實(shí)是報(bào)業(yè)不得不正視的話題。
多媒體廣告融合平臺(tái)
點(diǎn)評(píng)：說(shuō)到媒介融合，現(xiàn)在很多人關(guān)注的是媒介采編的融合，事實(shí)上，媒介的經(jīng)營(yíng)融合或許更有意義并更容易實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楦髅浇槎加腥诤系幕A(chǔ)和需求。相比之下，采編的融合所需要解決的利益矛盾要復(fù)雜得多。
媒介的經(jīng)營(yíng)融合應(yīng)該是報(bào)業(yè)廣告下一步的發(fā)展方向和新的亮點(diǎn)。成都另一家報(bào)紙已有類(lèi)似嘗試，據(jù)《華西都市報(bào)》廣告部主任黃薇介紹，《華西都市報(bào)》的分類(lèi)廣告獨(dú)家公司建立了一個(gè)城市網(wǎng)，所有分類(lèi)廣告在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上同步刊登，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的易檢索，報(bào)紙分類(lèi)廣告的可信度，兩者互相補(bǔ)充，互相促進(jìn)，提高了分類(lèi)廣告的關(guān)注度和效果。
經(jīng)營(yíng)的“精細(xì)化分權(quán)”
1.1物理氣相學(xué)沉積（PVD）
1）熱蒸發(fā)
光學(xué)薄膜器件主要采用真空環(huán)境下的熱蒸發(fā)方法制造，此方法簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)、操作方便。盡管光學(xué)薄膜制備技術(shù)得到長(zhǎng)足發(fā)展，但是真空熱蒸發(fā)依然是最主要的沉積手段，當(dāng)然熱蒸發(fā)技術(shù)本身也隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。
2）濺射
濺射指用高速正離子轟擊膜料（靶）表面，通過(guò)動(dòng)量傳遞，使其分子或原子獲得足夠的動(dòng)能面從靶表而逸出（濺射），在被鍍件表面凝聚成膜。其膜層附著力強(qiáng)，純度高，可同時(shí)濺射多種不同成分的合金膜或化合物。
3）離子鍍
離子鍍兼有熱蒸發(fā)的高成膜速率和濺射高能離子轟擊獲得致密膜層的雙優(yōu)效果，離子鍍膜層附著力強(qiáng)、致密，離子鍍常見(jiàn)類(lèi)型：蒸發(fā)源和離化方式。
4）離子輔助鍍
在熱蒸發(fā)鍍膜技術(shù)中增設(shè)離子發(fā)生器――離子源，產(chǎn)生離子束，在熱蒸發(fā)進(jìn)行的同時(shí)，用離子束轟擊正在生長(zhǎng)的膜層，形成致密均勻結(jié)構(gòu)（聚集密度接近于1），使膜層的穩(wěn)定性提光學(xué)薄膜制備技術(shù)高，達(dá)到改善膜層光學(xué)和機(jī)械性能。
離子輔助鍍技術(shù)與離子鍍技術(shù)相比，薄膜的光學(xué)性能更佳，膜層的吸收減少，波長(zhǎng)漂移極小，牢固度好，該技術(shù)適合室溫基底和二氧化鈦等高熔點(diǎn)氧化物薄膜的鍍制，也適合變密度薄膜、優(yōu)質(zhì)分光鏡和高性能濾光片的鍍制四。
1.2化學(xué)氣相沉積（CVD）
化學(xué)氣相沉積（CVD）一般需要較高的沉積溫度，而且在薄膜制備前需要特定的先驅(qū)反應(yīng)物，通過(guò)原子、分子間化學(xué)反應(yīng)的途徑來(lái)生成固態(tài)薄膜的技術(shù)，CVD技術(shù)制備薄膜的沉積速率一般較高。但在薄膜制備過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生可燃、有毒等一些副產(chǎn)物。
1.3化學(xué)液相沉積（CLD）
化學(xué)液相沉積（CLD）工藝簡(jiǎn)單，制造成本低，但膜層厚度不能精確控制，膜層強(qiáng)度差，較難獲得多層膜，還造成廢水、廢氣污染的問(wèn)題。
2光學(xué)薄膜的應(yīng)用
2.1應(yīng)用于照明設(shè)備
利用光學(xué)薄膜的干涉特性，選擇性地吸收，反射或透射照明光源中的紅外輻射能量，己成為近年熱性能光學(xué)控制薄膜的一個(gè)重要應(yīng)用領(lǐng)域。其中對(duì)可見(jiàn)光具有很高透過(guò)率的紅外高反射薄膜，用于白熾燈、鹵素?zé)?、低壓鈉燈等照明光源上，既可提高能量利用率，又能改變光源光譜的能量分布，滿足特定照明的需求。紅外高反射薄膜中用途較廣的是金屬-介質(zhì)復(fù)合膜和全介質(zhì)多層干涉膜。
采用氧化錫膜系結(jié)構(gòu)的金屬價(jià)質(zhì)復(fù)合膜，用熱蒸發(fā)方法鍍制于白熾燈玻殼內(nèi)表而，可使白熾燈的相對(duì)光譜能量分布中紅外輻射能量近乎為零，而可見(jiàn)光的光譜能量卻較未鍍膜時(shí)有所增加，使相同功率的鍍膜白熾燈輸出光通量較普通燈泡變大，起到了一定的節(jié)能作用。
但是，金屬――介質(zhì)復(fù)合膜的熱穩(wěn)定性和化學(xué)穩(wěn)定性較差，而且其光學(xué)特性也不夠理想，因此，目前用于高溫照明光源的薄膜大多選用全介質(zhì)膜系結(jié)構(gòu)。據(jù)稱(chēng)，采用二氧化鈦等多層全介質(zhì)干涉膜系、鍍制在鹵素?zé)舻恼婵詹Ａ艄芡獗?，?jié)能已達(dá)到15%――40%，而且這類(lèi)膜系屬于硬膜，除了具有很好的熱穩(wěn)定性和化學(xué)穩(wěn)定性外，還有良好的機(jī)械特性。其中適用于高功率鹵素?zé)簦ǔＳ糜趶?fù)印機(jī)曝光燈）和鈉燈等光源的較理想是多層介質(zhì)膜。該薄膜的光學(xué)特性基本上不受溫度影響，具有良好的耐熱性。
2.2應(yīng)用于光纖通信
光纖系統(tǒng)也像電子線路系統(tǒng)一樣，需要許多無(wú)源器件來(lái)實(shí)現(xiàn)光纖光路的連接，分路，合路，交換，隔離以及控制或改變光信號(hào)的傳播特性。光學(xué)薄膜在其中一些儀器中起著十分重要的作用。在透鏡擴(kuò)束式連接器中，透鏡表而需要鍍制減反射膜，消除菲涅爾反射的影響。在光纖定向藕合器中，部分反射介質(zhì)膜鍍制在兩透鏡的結(jié)合而上。這種微光元件組成的定向藕合器，結(jié)構(gòu)緊湊、簡(jiǎn)單，插入損耗較低（1dB），對(duì)膜的功率分配不敏感，因此得到很多應(yīng)用。部分介質(zhì)反射膜也可以鍍制在直角棱鏡斜而上，構(gòu)成一種T形藕合器。另有一種光波分復(fù)用器（WDM），屬于波長(zhǎng)選擇性藕合器，是用來(lái)合成不同波長(zhǎng)的光信號(hào)或者分離不同波長(zhǎng)的光信號(hào)的無(wú)源器件。WDM可用各種方法設(shè)計(jì)制造，其中干涉濾波器型WDM器件的主要特點(diǎn)是信道帶寬平坦，插入損耗低，結(jié)構(gòu)尺寸小，性能穩(wěn)定。它是利用多層介質(zhì)膜作為濾波器，具體結(jié)構(gòu)有兩類(lèi)：一類(lèi)為干涉濾波器，另一類(lèi)為吸收濾波器。兩者都可用介質(zhì)薄膜構(gòu)成。WDM膜系一般采用1/4波長(zhǎng)的厚度，只在兩邊利用不規(guī)則的厚度。采用1/4波長(zhǎng)厚度膜系的監(jiān)控方法簡(jiǎn)單，極值法具有自動(dòng)補(bǔ)償單層膜監(jiān)控誤差。膜系一般采用多個(gè)F-P腔的形式，鍍膜的材料采用常用的材料二氧化鈦。
目前光通信系統(tǒng)中實(shí)用的有源器件是摻鉺光纖放大器（EDFA）。采用光學(xué)鍍膜濾光片是常用的一種改善EDFA的增益平坦的手段，另外在EDFA后，探測(cè)器前放置一塊窄帶濾光片可以減少噪聲的影響。
2.3應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施
有一種遮陽(yáng)節(jié)能簾膜在農(nóng)業(yè)上用于種植大棚，其功能主要體現(xiàn)在：當(dāng)夏天氣溫過(guò)高時(shí)，反射太陽(yáng)光，阻擋紅外輻射，使棚內(nèi)溫度不至升得太高，起遮陽(yáng)降溫的作用；當(dāng)冬天氣溫過(guò)低時(shí)，反射地表熱輻射，使棚內(nèi)溫度不至降得過(guò)低，起到保溫節(jié)能的作用。我國(guó)從1997年起開(kāi)始自行研制新型遮陽(yáng)節(jié)能簾膜，經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)，終于獲得成功。新型遮陽(yáng)節(jié)能簾膜系采用在高分子基質(zhì)材料上真空鍍鋁膜而制成的。因?yàn)殇X鍍膜層對(duì)塑料的附著力強(qiáng)，富有金屬光澤；而且鋁在所要求的波長(zhǎng)范圍內(nèi)反射率較高，厚度40nm的鋁鍍膜層的反射率達(dá)到90%，所以其保溫節(jié)能性能、耐氣候老化性能、耐腐蝕性能、傳熱性能等都達(dá)到了國(guó)際水平，有的性能甚至超過(guò)了一些發(fā)達(dá)國(guó)家同類(lèi)產(chǎn)品。另外，高純度的鋁價(jià)格比較便宜，這是其他鍍膜材料所不及的。目前我國(guó)己能穩(wěn)定地、大規(guī)模地生產(chǎn)新型遮陽(yáng)節(jié)能簾膜，且性能價(jià)格比優(yōu)于國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品。
本次的調(diào)研是圍繞以下內(nèi)容展開(kāi)的：1、目前影響我臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的主要矛盾和問(wèn)題是什么？2、應(yīng)該如何提高我臺(tái)現(xiàn)有采編播人員素質(zhì)、能力和水平？3、目前節(jié)目生產(chǎn)迫切需要解決的實(shí)際問(wèn)題是什么？4、管理體制和機(jī)制方面還有哪些制約和不足。5、如何解決當(dāng)前制約節(jié)目發(fā)展的瓶頸問(wèn)題？針對(duì)以上調(diào)研問(wèn)卷中提到的問(wèn)題，大家結(jié)合自己的工作實(shí)際認(rèn)真思考，積極回答，共收到反饋意見(jiàn)和建議二十多條，經(jīng)過(guò)認(rèn)真梳理，大家認(rèn)為目前影響節(jié)目質(zhì)量的主要矛盾和問(wèn)題有以下幾個(gè)方面：
（一）體制——大鍋飯，不做事的沒(méi)有錯(cuò)，一做事就有錯(cuò)。做事的不敢評(píng)論閑人，而閑人往往可以理直氣壯地對(duì)做事的評(píng)頭品足說(shuō)三道四。做得越多，錯(cuò)得越多，受的處罰也越多，結(jié)果是人人以做閑人為榮。
（二）機(jī)制——節(jié)目管理沒(méi)有目標(biāo)，好壞沒(méi)有定量標(biāo)準(zhǔn)。缺乏一套行之有效的機(jī)制來(lái)作為保障，沒(méi)有優(yōu)勝劣汰機(jī)制，節(jié)目質(zhì)量難以提高。
（三）觀念——四年多的實(shí)踐證明，本臺(tái)的測(cè)評(píng)機(jī)制對(duì)節(jié)目質(zhì)量的提高并沒(méi)有起到什么作用，原因是缺乏對(duì)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行測(cè)評(píng)和監(jiān)管的機(jī)制，也沒(méi)有與測(cè)評(píng)結(jié)果相配套的政策和措施，參與測(cè)評(píng)的人缺乏權(quán)威性，因此結(jié)果不能服人。
（四）用人——人員使用沒(méi)有引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，人員素質(zhì)難以提高。
（五）投入•扶持•分配——我臺(tái)對(duì)節(jié)目的投入普遍偏低且重視不夠，目前節(jié)目生產(chǎn)的現(xiàn)狀是經(jīng)費(fèi)不足、時(shí)段沒(méi)保障；人員、設(shè)備無(wú)法保證，就拿兩個(gè)節(jié)目生產(chǎn)部門(mén)來(lái)說(shuō)，一直都是幾個(gè)節(jié)目組共用一個(gè)攝像，而后期制作與節(jié)目生產(chǎn)又是分離的，這樣的投入，這樣的政策，這樣的制作條件，難以參與競(jìng)爭(zhēng)！
另外節(jié)目缺乏選題策劃和較好的節(jié)目角度，編導(dǎo)對(duì)節(jié)目選題缺乏研究，對(duì)節(jié)目創(chuàng)意缺乏積極性和動(dòng)力，加上管理上的不到位，體制造成的各個(gè)層面不同程度地存在著安于現(xiàn)狀、不求上進(jìn)、不注意學(xué)習(xí)提高、對(duì)業(yè)務(wù)缺乏深入研究的態(tài)度等等，這些都使得節(jié)目質(zhì)量長(zhǎng)期處于停滯不前的狀態(tài)，通過(guò)調(diào)研，我們看到造成目前這些問(wèn)題的原因既有體制遺留的客觀原因，也有創(chuàng)新不夠的主觀原因，既有客觀條件所限的制約，也有自身努力不夠、觀念落后的主觀原因，那么解決這些問(wèn)題就需要牢牢把握這次深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀這個(gè)有利時(shí)機(jī)，首先從思想上認(rèn)識(shí)學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)對(duì)于我們解決工作當(dāng)中的實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義和作用，進(jìn)而找到解決問(wèn)題的辦法，其次就要從臺(tái)里的實(shí)際出發(fā)，不斷解放思想，創(chuàng)新工作方式，改進(jìn)工作方法，通過(guò)此次學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)，使大家的思路更清晰，使各項(xiàng)工作有新的局面。對(duì)策和思路如下：
1、以良好的機(jī)制調(diào)留住人才：堅(jiān)持 “以人為本”這個(gè)科學(xué)發(fā)展觀的核心，至始至終要把“以人為本”放在我臺(tái)發(fā)展的重要位置上，應(yīng)該借此次學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)及下一步文化體制改革的契機(jī)，不斷地探索適合局臺(tái)發(fā)展的管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，真正地讓能干事的人有舞臺(tái)，干成事的人有地位。把用人用工機(jī)制和分配獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與市場(chǎng)掛鉤，使人員能進(jìn)能出，干部能上能下，收入可高可低，給那些愛(ài)崗敬業(yè)，有理想、有抱負(fù)、有水平高素質(zhì)的人才，搭建一個(gè)施展才能的平臺(tái)，讓他們?nèi)吮M其才，才盡其用，并給予豐厚的報(bào)酬，多勞理應(yīng)多得，績(jī)優(yōu)必須獎(jiǎng)勵(lì)，真正做到事業(yè)留人，感情留人，待遇留人，機(jī)制留人。
2、以公平競(jìng)爭(zhēng)的原則使用人才：競(jìng)爭(zhēng)是硬道理，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有壓力，沒(méi)有壓力也就沒(méi)有動(dòng)力。目前臺(tái)里不是缺少人才，而是缺少有利于人才生存發(fā)展的公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，所以要以人盡其才為出發(fā)點(diǎn)，努力創(chuàng)造有利于人盡其才的條件，知人善任，廣納群賢就應(yīng)在工作中堅(jiān)持注重實(shí)績(jī)的公平競(jìng)爭(zhēng)的用人原則，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性、創(chuàng)造性，要徹底打破現(xiàn)有用人模式的束縛，取消那種不利于競(jìng)爭(zhēng)的種種因素，作到在競(jìng)爭(zhēng)面前人人平等，最終實(shí)現(xiàn)按需要設(shè)崗，按崗位定人，競(jìng)爭(zhēng)上崗，按崗分配，多勞多得，真正建立起能夠調(diào)動(dòng)和提升干部工作積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性的用人辦法和制度，建立科學(xué)的合理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，要為那些積極想事，善于謀事，能干成事的人提供良好的生存空間，徹底打破大鍋飯和鐵飯碗，如果在這一點(diǎn)不突破，在機(jī)制上不創(chuàng)新，就很難調(diào)動(dòng)大家的積極性，沒(méi)有積極性，要改變目前節(jié)目生產(chǎn)中存在的問(wèn)題是不可能的。
3、以發(fā)展的眼光培養(yǎng)人才：目前我臺(tái)在人才培養(yǎng)這方面的投入和工作做的很不夠，以至于業(yè)務(wù)人員進(jìn)臺(tái)后就很少有再學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，只是忙于應(yīng)付日常工作，造成人員知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，不能適應(yīng)信息高速發(fā)展的要求，今后可通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)，外派進(jìn)修，輪崗實(shí)習(xí)等形式不斷提高人員素質(zhì)，為我臺(tái)事業(yè)的發(fā)展提供充足的堅(jiān)實(shí)的人才保證。要請(qǐng)進(jìn)來(lái)也要走出去，這幾年，臺(tái)里在這方面是做了一些努力的，多次邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家來(lái)講課，一些業(yè)務(wù)會(huì)議也多派員去參加，但還沒(méi)有做到有的放矢。所謂請(qǐng)，不要老是請(qǐng)大專(zhuān)院校的專(zhuān)家學(xué)者來(lái)“紙上談兵”，也不要老是請(qǐng)各兄弟臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)干部來(lái)我臺(tái)做“成功人士”的報(bào)告，而是應(yīng)該多請(qǐng)兄弟臺(tái)正在搞業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)骨干來(lái)我臺(tái)現(xiàn)身說(shuō)法傳經(jīng)送寶，同時(shí)要多讓正在搞業(yè)務(wù)的同志走出去看看我臺(tái)和兄弟臺(tái)的差距，學(xué)習(xí)兄弟臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)處。
4、以創(chuàng)新的精神，辦精辦活節(jié)目，力爭(zhēng)辦出特色。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，創(chuàng)新也是辦好節(jié)目的根本途徑，體制要?jiǎng)?chuàng)新，制度要?jiǎng)?chuàng)新，節(jié)目生產(chǎn)也要?jiǎng)?chuàng)新，因?yàn)楣?jié)目辦的好壞，收視率的多少，觀眾的喜愛(ài)程度都直接影響到我臺(tái)的生存和發(fā)展，所以我們也應(yīng)把節(jié)目質(zhì)量視為臺(tái)的生命。
5、改革現(xiàn)有的測(cè)評(píng)機(jī)制，改“評(píng)論”為“辯論”，讓節(jié)目制作人員和測(cè)評(píng)人員正面交鋒，大膽辯論，擦出火花，達(dá)成共識(shí)。這樣才有利于節(jié)目質(zhì)量的真正提高。
關(guān)鍵詞：樂(lè)棒棒；學(xué)生；推廣
中圖分類(lèi)號(hào)：F713.52 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-0432（2010）-11-0224-1
1 重慶地區(qū)鳳爪市場(chǎng)的概況
重慶“鳳爪”以其特有的色澤、口感和光潔度打敗了與自己同時(shí)起步的成都同類(lèi)產(chǎn)品，在全國(guó)占有了較大的市場(chǎng)份額。半年來(lái)，美國(guó)進(jìn)口雞爪的價(jià)格暴漲了1.5倍；這無(wú)疑增加了我們的加工成本，從而導(dǎo)致鳳爪價(jià)格上漲，削弱了泡椒鳳爪“物美價(jià)廉”的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，最擔(dān)心的，可能還是重慶的“鳳爪”生產(chǎn)企業(yè)――作為全國(guó)最大的“鳳爪”加工基地，原料價(jià)格直接關(guān)系到這一產(chǎn)業(yè)的生死。重慶“鳳爪”面臨難題目前急需解決。
2 目前重慶地區(qū)的學(xué)生鳳爪市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r
2.1 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的選擇
學(xué)生大部分時(shí)間都在學(xué)?；蚣依?，因此他們的消費(fèi)地點(diǎn)一般以附近的超市和學(xué)校內(nèi)的小商店為主。學(xué)生們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用比較熟練，并且網(wǎng)絡(luò)的信息傳播能力較強(qiáng)，雖然在食品網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)零食的頻率不高，但仍有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力。
2.2 促銷(xiāo)方式的選擇
學(xué)生們比較傾向于鳳爪的打折出售，其次是樣品品嘗和小包裝試用的促銷(xiāo)方式。超市里的打折促銷(xiāo)活動(dòng)很多，使得同學(xué)們對(duì)打折有著更多的了解。但對(duì)于像樂(lè)棒棒這樣的很多人沒(méi)有吃過(guò)的產(chǎn)品，學(xué)生們更加傾向于樣品品嘗，因?yàn)橥瑢W(xué)們認(rèn)為吃的東西只有嘗過(guò)，味道可以的情況下才會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。
2.3 學(xué)生購(gòu)買(mǎi)行為分析
重慶市場(chǎng)有一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象，那就是“從眾心理”嚴(yán)重，看別人買(mǎi)什么品牌，自己也買(mǎi)什么品牌；別人或熟人說(shuō)某某品牌質(zhì)量好，價(jià)格合理，她一定也去嘗試，甚至不考慮現(xiàn)在需不需要。針對(duì)這種現(xiàn)象，樂(lè)棒棒在推廣時(shí)，除應(yīng)該多加檢討外，是不是還應(yīng)多想一想如何利用這個(gè)特點(diǎn)，及時(shí)樹(shù)立起真正的品牌形象，取得一個(gè)良好的口碑，來(lái)充分利用這個(gè)絕佳的市場(chǎng)商機(jī)。
3 樂(lè)棒棒的市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景
3.1 樂(lè)棒棒鳳爪的市場(chǎng)份額分析
重慶地區(qū)的鳳爪市場(chǎng)基本上被有友鳳爪占有，我們?cè)诔欣镎{(diào)查時(shí)就發(fā)現(xiàn)，很多人買(mǎi)鳳爪時(shí)幾乎不會(huì)考慮其他牌子的鳳爪，直接拿了有友的鳳爪就結(jié)賬了，樂(lè)棒棒鳳爪進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，雖然超市里到處有賣(mài)，但真正的銷(xiāo)量不是很理想。
3.2 來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)分析
根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，有友鳳爪占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，影響人們購(gòu)買(mǎi)有友的因素，主要是質(zhì)量和品牌。品牌在公眾中的形象，滲透力和使用的慣性，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要驅(qū)動(dòng)力。有友成功地做好了品牌工作，獲得了大量忠誠(chéng)的消費(fèi)者。相比之下，盡管質(zhì)量接近有友，樂(lè)棒棒卻不能有效的吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，反映出樂(lè)棒棒品牌經(jīng)營(yíng)上的不力。
3.3 產(chǎn)品口味評(píng)價(jià)
根據(jù)相關(guān)調(diào)查，吃過(guò)樂(lè)棒棒的學(xué)生認(rèn)為它的味道不比有友差的還是占多數(shù)，只有極少數(shù)的人認(rèn)為樂(lè)棒棒的口感很差，并且他沒(méi)有有友辣，對(duì)于不是很能吃辣的學(xué)生來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。所以樂(lè)棒棒可以把這一目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分出來(lái)，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。
4 建議
4.1 促銷(xiāo)
4.1.1 針對(duì)學(xué)生的促銷(xiāo)活動(dòng) 例如樣品品嘗、小號(hào)裝試用、買(mǎi)一贈(zèng)一、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等活動(dòng)使更多的學(xué)生品嘗到樂(lè)棒棒鳳爪，加深對(duì)其的了解。
4.1.2 針對(duì)中間商的促銷(xiāo) 采用進(jìn)貨折扣，隨貨贈(zèng)送，銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)，銷(xiāo)售競(jìng)賽，補(bǔ)貼等方式激發(fā)中間商的銷(xiāo)售動(dòng)力和激情。
4.2 公共關(guān)系
4.2.1 消費(fèi)者 在校園內(nèi)開(kāi)展一系列的關(guān)于學(xué)生的公益活動(dòng)，如為學(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金、為經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生提供勤工助學(xué)崗位，贊助學(xué)校的一些比賽活動(dòng)以提升樂(lè)棒棒的品牌形象，擴(kuò)大他的知名度和美譽(yù)度。
4.2.2 中間商 和中間商達(dá)成戰(zhàn)略同盟，建立長(zhǎng)期而靈活的伙伴關(guān)系伙伴關(guān)系，幫助中間商制定銷(xiāo)售策略，了解更多的市場(chǎng)信息；尋找多個(gè)有實(shí)力的大型中間商，減少對(duì)任何一個(gè)中間商的過(guò)分依賴(lài)。
4.2.3 媒體 與報(bào)紙、雜志、電視等新聞媒體保持良好的關(guān)系，減少其對(duì)公司的負(fù)面影響。充分發(fā)揮其“與消費(fèi)者溝通的橋梁”的作用，傳遞企業(yè)的正面形象。
4.3 渠道
4.3.1 拓展小型經(jīng)銷(xiāo)商的分銷(xiāo)渠道 產(chǎn)品不僅要分銷(xiāo)在大型超市、零售商、批發(fā)商，小型的超市，士特產(chǎn)品店、便民店、賓館、報(bào)攤、加油站、也是一個(gè)很好的渠道。
4.3.2 學(xué)生經(jīng)常去的地方也是很好的銷(xiāo)售渠道 宿舍小賣(mài)部、學(xué)校小商店、商業(yè)街、服裝街、商場(chǎng)超市場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)、景點(diǎn)、公園、影院等。
4.3.3 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售 如今泡椒風(fēng)爪的消費(fèi)者多為年輕人，他們忠于網(wǎng)絡(luò)，喜歡在網(wǎng)上獵奇，購(gòu)買(mǎi)小物品，把鳳爪在網(wǎng)上以重慶特產(chǎn)的名義進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售不失為一種良策。
4.4 廣告宣傳
捕捉大眾的注意力，作為零食來(lái)講，應(yīng)該盡一切可能吸引大眾的注意力。在校園進(jìn)行廣告宣傳，如橫幅廣告，溫馨小海報(bào)，優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳。也可在青少年雜志上面有針對(duì)性地做一些宣傳，在公交車(chē)上進(jìn)行生動(dòng)而形象的廣告宣傳，擴(kuò)大廣告的覆蓋面，加深消費(fèi)者的印象。
4.5 產(chǎn)品
4.5.1 品種多樣、口味獨(dú)特 零食是主食以外的補(bǔ)充，應(yīng)付的都是些嘴刁之人，所以一定要從口味上反復(fù)下功夫，買(mǎi)零食的大部份消費(fèi)者是年青人，他們都有強(qiáng)烈的好奇心，他們對(duì)產(chǎn)品、口味的多樣性、獨(dú)特性要求非常高，所以應(yīng)力求泡鳳爪的口味獨(dú)特，品種豐富。
4.5.2 包裝精美，賣(mài)點(diǎn)突出 好的外包裝是刺激購(gòu)買(mǎi)的一大法寶，由于所針對(duì)的消費(fèi)群主要是青少年，他們對(duì)產(chǎn)品的外形包裝都比較注重，而不是一味地看重里面的味道，所以精美的包裝，也可以提高產(chǎn)品的附加值，令產(chǎn)品顯得超值。
4.5.3 推陳出新 抓住消費(fèi)者需求的變化及喜新厭舊的心理，不斷改善產(chǎn)品質(zhì)量，口味，加大泡椒產(chǎn)品研發(fā)的投入力度，不時(shí)地推出適合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。
