時間：2022-12-15 16:38:41
序論：在您撰寫網(wǎng)劇營銷方案時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：無線局域網(wǎng)技術(shù)；校園網(wǎng)；應(yīng)用
中圖分類號：TM406 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 04-0000-01
針對大中專院校里的教師和學(xué)生而言，校園網(wǎng)是他們獲取資源和信息的重要途徑，因此校園網(wǎng)在學(xué)校中發(fā)揮著重要作用。而就校園網(wǎng)維護(hù)管理來看，目前許多學(xué)校應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)還是有線網(wǎng)絡(luò)，因此應(yīng)用方面尚存在一些問題。例如網(wǎng)絡(luò)無法接通全部區(qū)域范圍，只有部分教室和圖書館有網(wǎng)線，因經(jīng)費(fèi)問題而不能鋪設(shè)光纜等。無線局域網(wǎng)技術(shù)的迅速推廣應(yīng)用，徹底改變了傳統(tǒng)布線施工應(yīng)用復(fù)雜雙絞銅線（Coaxial）的局域網(wǎng)絡(luò)模式。因此，就應(yīng)用需求而言，它是有效解決校園網(wǎng)應(yīng)用的最佳途徑。
一、無線局域網(wǎng)的優(yōu)勢特點(diǎn)
（一）網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)施工容易。按照傳統(tǒng)方法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)施工，周期較長且通常要破墻掘地然后穿線架管，存在較大的施工難度。使用無線局域網(wǎng)則大大縮減了網(wǎng)絡(luò)施工的工作量，僅需安裝一個或幾個接入點(diǎn)AP（AccessPoint）設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)在某一區(qū)域范圍內(nèi)建立起局域網(wǎng)絡(luò)的目的。
（二）網(wǎng)絡(luò)終端布置簡單。傳統(tǒng)局域網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)終端必須符合網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)位置的要求，其安放位置受到嚴(yán)格限制。無線局域網(wǎng)的建立徹底打破了這一限制，只要在信號覆蓋區(qū)域內(nèi)，能夠在任何位置實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入。
（三）網(wǎng)絡(luò)再次擴(kuò)展方便。無線局域網(wǎng)的配置方式有多種，可以按照需要靈活進(jìn)行選擇。所以，其不僅適用于少數(shù)用戶的小型局域網(wǎng)絡(luò)，也適用于多數(shù)用戶的大型局域網(wǎng)絡(luò)，增加接入用戶時，完全能夠通過增加接入點(diǎn)數(shù)量實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的再次擴(kuò)展。
（四）維護(hù)管理成本低廉。傳統(tǒng)局域網(wǎng)絡(luò)不利于擴(kuò)展，因此網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)人員必須全面考慮未來發(fā)展需求，防止因再次擴(kuò)展而增加施工成本，也為此預(yù)設(shè)了許多不必要的接入點(diǎn)。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展超出設(shè)計(jì)規(guī)劃時，卻又必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級改造，造成資源的極大浪費(fèi)。無線局域網(wǎng)的應(yīng)用，因其組網(wǎng)方式靈活的優(yōu)勢，使網(wǎng)絡(luò)維護(hù)管理成本變得很低。
（五）數(shù)據(jù)傳輸速率較高。如今，所有無線局域網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備的數(shù)據(jù)傳輸速率基本都在2Mbps以上，完全能夠與校園網(wǎng)應(yīng)用需求相符合。
（六）網(wǎng)絡(luò)兼容性能良好。無線局域網(wǎng)采用載波偵聽多路訪問、沖突避免（CSMA/CA）介質(zhì)訪問協(xié)議，其遵從IEEE802.3以太網(wǎng)協(xié)議，完全可以與標(biāo)準(zhǔn)以太網(wǎng)以及當(dāng)前主流操作系統(tǒng)相兼容，無論是臺式電腦、筆記本電腦還是平板電腦等終端設(shè)備都能方便進(jìn)行接入，且用戶現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)軟件在無線網(wǎng)上能夠不受任何影響地隨意運(yùn)行。
二、無線局域網(wǎng)的安全隱患
（一）非法接入竊聽數(shù)據(jù)信息。我們知道，無線局域網(wǎng)絡(luò)的通信通過無線電波進(jìn)行傳送，因此，只要在無線電波范圍之內(nèi)，所有計(jì)算機(jī)都能夠進(jìn)行無線網(wǎng)絡(luò)登陸和監(jiān)聽，嚴(yán)重威脅到無線局域網(wǎng)的安全。
（二）假冒用戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)入侵。無線網(wǎng)絡(luò)里的無線網(wǎng)絡(luò)工作站（STA）與訪問節(jié)點(diǎn)（AP），以及其他網(wǎng)絡(luò)工作站之間沒有任何固定的物理鏈接，因此在無線傳輸過程中，用戶身份信息很容易被竊聽，一旦非法用戶截獲到合法用戶信息，即可假冒合法用戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)入侵。
（三）安全漏洞泄漏敏感信息。無線網(wǎng)絡(luò)如果沒有采取安全加密措施，例如開放式、封閉式系統(tǒng)認(rèn)證，都可能受到網(wǎng)絡(luò)竊聽攻擊，從而讓非法接入者輕易地竊取到網(wǎng)絡(luò)資源。而即使采取了安全加密措施，也可能因WEP的先天設(shè)計(jì)缺陷而被非法破解。
三、無線局域網(wǎng)技術(shù)在校園網(wǎng)中應(yīng)用的安全防范
（一）認(rèn)真制定安全防范方案。進(jìn)行校園網(wǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)時，就必須對校園無線局域網(wǎng)的主要用途進(jìn)行確定，例如確定允許接入的設(shè)備和人員，再對接入點(diǎn)（Access Point，無線訪問接入）的物理位置、客戶端訪問權(quán)限以及控制模式等進(jìn)行具體規(guī)劃。
（二）實(shí)行網(wǎng)絡(luò)隔離機(jī)制。要對無線信號范圍進(jìn)行限制，同時明確區(qū)分無線局域網(wǎng)與校園內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，通過防火墻等技術(shù)實(shí)現(xiàn)無線接入點(diǎn)與內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)之間的安全隔離，如有必要可進(jìn)行物理隔離，確保不會因無線局域網(wǎng)而造成整個校園網(wǎng)絡(luò)危機(jī)。
（三）嚴(yán)密認(rèn)證措施。必須嚴(yán)格進(jìn)行用戶口令認(rèn)證，避免因非法接入而危害到網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)安全。具體包括實(shí)行用戶實(shí)名注冊、對接入設(shè)備MAC地址等進(jìn)行定期確認(rèn)。此外，還要對附加在第三方的數(shù)據(jù)加密字典進(jìn)行設(shè)置，這樣即使無線信號被竊聽也無法理解其中含義，從而保證了核心數(shù)據(jù)的信息安全。
（四）發(fā)揮安全優(yōu)勢。要充分發(fā)揮無線局域網(wǎng)本身提供的安全優(yōu)勢，可以對無線接入點(diǎn)采取四點(diǎn)措施：更改缺省口令；使用高強(qiáng)度加密傳輸，如WPA2傳輸?shù)?；更改SSID，且配置無線接入點(diǎn)不進(jìn)行SSID廣播；更改SNMP設(shè)置。
（五）開展系統(tǒng)監(jiān)控?？梢酝ㄟ^WLAN專用入侵檢測系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，從而及時發(fā)現(xiàn)非法接入的AP、假冒客戶端等，同時實(shí)時分析和監(jiān)控WLAN的網(wǎng)絡(luò)安全狀況。
四、結(jié)束語
無線網(wǎng)絡(luò)因相關(guān)配套技術(shù)尚存在不足之處，傳輸速度與傳輸安全方面還存在一些問題，因此，校園網(wǎng)無線局域網(wǎng)的建設(shè)必須采取必要的安全措施，從而確保網(wǎng)絡(luò)安全。此外，必須考慮方便學(xué)生和教師上網(wǎng)學(xué)習(xí)的最終目的，通過各種技術(shù)手段，為學(xué)生和教師提供一個安全、便捷、適用的校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
[1]厚立群，毛玉明.無線局域網(wǎng)用戶安全接入解決方案對比分析[C].全國網(wǎng)絡(luò)與信息安全技術(shù)研討會2004論文集，2004.
[2]李芳芳.基于WLAN技術(shù)的校園無線網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)[C].2008通信理論與技術(shù)新發(fā)展――第十三屆全國青年通信學(xué)術(shù)會議論文集（下），2008.
[3]劉宇.校園WLAN建設(shè)的思考[J].電腦知識與技術(shù)，2011（24）.
[4]任潔.淺談無線局域網(wǎng)安全解決方案[J].電腦知識與技術(shù)，2011（14）.
原告：王麗英，女，1969年10月生，漢族，信豐縣糧食局職工，現(xiàn)住信豐縣加定鎮(zhèn)水東天麗美容美發(fā)院。
被告：江西省信豐縣公安局消防科。
法定代表人：李隆甫，信豐縣公安消防大隊(duì)大隊(duì)長（兼）。
1996年2月8日凌晨1時30分，信豐縣加定糧管所職工宿舍樓原告王麗英住房發(fā)生火災(zāi)。經(jīng)撲救滅火后，從當(dāng)日上午開始，信豐縣公安局消防科組織人員對火災(zāi)事故進(jìn)行了調(diào)查。經(jīng)詢問原告及有關(guān)證人，進(jìn)行現(xiàn)場勘查，于2月14日作出《火災(zāi)原因認(rèn)定書》。認(rèn)定這起火災(zāi)是從原告王麗英房內(nèi)燒起的，起火點(diǎn)在房內(nèi)北面距房門2.35米的低柜處，由于原告王麗英使用電器不慎，導(dǎo)致低柜燃燒引起火災(zāi)。但被告信豐縣公安局消防科未將《火災(zāi)原因認(rèn)定書》送達(dá)給王麗英，亦未告知原告王麗英如對火災(zāi)原因認(rèn)定不服，可以要求重新認(rèn)定。便于1996年3月13日作出了第96002號《消防管理處罰裁決書》，以王麗英使用電器不慎造成火災(zāi)事故為由，依據(jù)《江西省消防條例》第四十八條，決定給予責(zé)任人王麗英罰款1500元的處罰。王麗英不服，以被告處罰事實(shí)不清，違反法定程序?yàn)橛?，向信豐縣人民法院提起行政訴訟，要求撤銷被告對其所作的處罰決定。
「審判
信豐縣人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，依照公安部有關(guān)規(guī)章規(guī)定，被告依職權(quán)對火災(zāi)事故責(zé)任人原告王麗英進(jìn)行處罰時，理應(yīng)向王麗英出具《火災(zāi)原因認(rèn)定書》及告知原告如對火災(zāi)原因認(rèn)定不服，可以提出重新認(rèn)定，但被告卻未依照執(zhí)行。其行為違反了法定程序。根據(jù)《中華人民共和國行政訴訟法》第五十四條第二項(xiàng)第3目、第五十三條第一款，參照公安部《消防監(jiān)督程序規(guī)定》第二十七條，以及公安部《關(guān)于對火災(zāi)原因鑒定或認(rèn)定和火災(zāi)事故責(zé)任認(rèn)定不服不屬于申請復(fù)議范圍的通知》（以下簡稱《通知》）的規(guī)定，該院于1996年6月14日作出一審判決：
撤銷被告信豐縣公安局消防科在1996年3月13日對原告王麗英作出的第96002號消防管理處罰決定。
一審宣判后，信豐縣公安局消防科不服，向贛州地區(qū)中級人民法院提出上訴稱：上訴人所作出的處罰裁決事實(shí)清楚，證據(jù)確鑿，適用法律、法規(guī)正確，符合法定程序，原審判決顯失公正。請求二審法院撤銷原判，維持上訴人的消防管理處罰決定。被上訴人王麗英辯稱，上訴人信豐縣公安局消防科認(rèn)定火災(zāi)原因是由于被上訴人使用電器不當(dāng)所致，這是沒有事實(shí)依據(jù)和科學(xué)道理的錯誤結(jié)論。因?yàn)榘l(fā)生火災(zāi)時被上訴人家中無人在家，也根本談不上使用電器。上訴人在執(zhí)法程序中沒有依照《消防監(jiān)督程序規(guī)定》及時按《火災(zāi)責(zé)任認(rèn)定書》送達(dá)給被上訴人，便直接作出處罰決定，剝奪了被上訴人依法應(yīng)具有的申請復(fù)議權(quán)。原審判決正確，請求二審法院維持原判。
贛州地區(qū)中級人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，上訴人信豐縣公安局消防科在處理火災(zāi)事故中，應(yīng)按照公安部《消防監(jiān)督程序規(guī)定》將火災(zāi)原因認(rèn)定書送達(dá)給當(dāng)事人，并告知當(dāng)事人如對火災(zāi)原因認(rèn)定不服，可以向當(dāng)?shù)刂鞴芄矙C(jī)關(guān)或上一級公安消防監(jiān)督機(jī)構(gòu)申請重新認(rèn)定。上訴人信豐縣公安局消防科未依法定程序進(jìn)行消防管理處罰，使被上訴人王麗英失去了申請重新認(rèn)定的機(jī)會，應(yīng)當(dāng)由上訴人信豐縣公安局消防科依法定程序?qū)馂?zāi)事故進(jìn)行重新處理，保障被上訴人王麗英可以重新申請認(rèn)定的權(quán)利。上訴人的上訴理由不予支持。原審信豐縣人民法院作出的（1996）信行初字第4號行政判決事實(shí)清楚，適用法律正確，審判程序合法。據(jù)此，依照《中華人民共和國行政訴訟法》第六十一條第一項(xiàng)之規(guī)定，該院于1996年9月20日作出終審判決：
駁回上訴，維持原判。
「評析
本案主要涉及以下四個問題：
一、關(guān)于被告實(shí)施處罰的程序是否合法的問題本案是以被告的具體行政行為違反法定程序?yàn)橹饕碛啥鞒龀蜂N判決的。從《行政訴訟法》第五十四條第一項(xiàng)、第二項(xiàng)的規(guī)定可以看出，具體行政行為是否符合法定程序既是作出維持判決的必要條件，也是作出撤銷判決的充分條件。因此，審查具體行政行為程序的合法性是審理行政案件的一項(xiàng)重要內(nèi)容。就行政處罰來說，應(yīng)著重審查處罰程序是否遵循了公正、公開的基本原則；是否告知當(dāng)事人處罰的事實(shí)、理由和依據(jù)；是否聽取當(dāng)事人的陳述、申辯；是否符合回避制度的要求；是否保障了當(dāng)事人申請復(fù)議（包括重新認(rèn)定）的權(quán)利，以及是否貫徹其他一些正當(dāng)法律程序的基本要求。在本案中，被告未按有關(guān)規(guī)定出具火災(zāi)原因認(rèn)定書，及告知申請重新認(rèn)定的權(quán)利，而作出處罰決定，實(shí)質(zhì)上違反了向當(dāng)事人告知處罰事實(shí)和理由，保障當(dāng)事人申辯權(quán)、申訴權(quán)的基本程序要求。顯然，是一種嚴(yán)重的程序缺陷，明顯的程序違法。一審法院據(jù)此作出撤銷判決是正確的。
二、關(guān)于被告是否適格的問題行政訴訟的被告通常是作出具體行政行為的行政機(jī)關(guān)。行政機(jī)關(guān)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)主要是具體辦理本機(jī)關(guān)的各項(xiàng)行政事務(wù)，而不以自己的名義對外行使職權(quán)，因此，一般不具有被告的資格。但是當(dāng)內(nèi)部行政機(jī)構(gòu)在獲得法律、法規(guī)明確授權(quán)的條件下，以自己的名義獨(dú)立對外行使職權(quán)并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，此時，依照《行政訴訟法》第二十五條第四款之規(guī)定，該行政機(jī)構(gòu)具有被告資格。就本案來說，《中華人民共和國消防條例》已規(guī)定：縣級以上公安機(jī)關(guān)設(shè)立消防監(jiān)督機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)監(jiān)督工作。據(jù)此，本案被告？？信豐縣公安局消防科屬于法律授權(quán)實(shí)施消防監(jiān)督工作的行政機(jī)構(gòu)，在以其名義實(shí)施行政處罰而引起的行政訴訟中，由其作被告是適格的。
【關(guān)鍵詞】勞模小區(qū)；家居安防系統(tǒng)；技術(shù)要求
一、項(xiàng)目背景
勞模小區(qū)是中國平煤神馬集團(tuán)繼沉陷區(qū)治理、棚戶區(qū)改造實(shí)施后又一民生工程，是慶祝建黨90周年重點(diǎn)獻(xiàn)禮項(xiàng)目之一，是為職工辦實(shí)事的重點(diǎn)工程。作為現(xiàn)階段全國規(guī)模最大的工人勞模小區(qū)，該小區(qū)將進(jìn)一步改善中國平煤神馬集團(tuán)在崗勞模、明星班組長、技術(shù)能手和杰出人才的住房條件。
當(dāng)前我國住宅小區(qū)正面臨嶄新的局面，人們對自身所處的環(huán)境越來越關(guān)心，居家安全已成為當(dāng)今小康之家優(yōu)先考慮的問題。眾多住宅小區(qū)的安防防犯以往的做法是安裝防盜門、防盜網(wǎng)，但卻存在有礙美觀，不符合防火要求,不能有效地防止壞人的入侵等弊端?，F(xiàn)在,全國各地都在大力開展建設(shè)安全文明小區(qū)的活動，而且很多地方都提出拆除防盜網(wǎng)的口號,因此為滿足現(xiàn)代化治理，給住戶一個安全舒適的居住環(huán)境，一套技術(shù)先進(jìn)、性能完善的家居安防系統(tǒng)，是組成小區(qū)內(nèi)的智能安全防范系統(tǒng)的必要補(bǔ)充。
二、智能化小區(qū)及家居安防系統(tǒng)概念
“智能化小區(qū)”是指通過綜合配置住宅小區(qū)內(nèi)的各個功能子系統(tǒng)，以綜合布線為基礎(chǔ)框架，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為區(qū)內(nèi)各種設(shè)備管理自動化的新型住宅小區(qū)，是近年來我國城市商品住宅建設(shè)中大力推廣的一項(xiàng)高新技術(shù)，是建筑技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和自動控制技術(shù)等多學(xué)科研究成果的結(jié)合。該項(xiàng)技術(shù)一方面為物業(yè)管理部門提供科學(xué)、高效的管理手段和方法，另一方面也為住戶提供了安全、舒適、高效的現(xiàn)代化生活空間的環(huán)境。
家居安防系統(tǒng)是智能住宅的重要組成部分之一，是集信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳感技術(shù)、無線電技術(shù)、模糊控制技術(shù)等多種技術(shù)為一體的綜合應(yīng)用，利用現(xiàn)代的寬帶信息網(wǎng)絡(luò)和無線電網(wǎng)絡(luò)平臺，將家電控制、家庭環(huán)境控制、家庭監(jiān)視監(jiān)測、家庭安全防范、家庭信息交流、家庭娛樂、小區(qū)管理和服務(wù)集為一體構(gòu)成的智能系統(tǒng)產(chǎn)品，是具有較強(qiáng)的技術(shù)性和前瞻性的新產(chǎn)品。這套系統(tǒng)包含門磁傳感器、紅外廣角探測器、紅外幕簾探測器等。具有較高的自動化技術(shù)水平及完善的功能，安全性、可靠性高。每個住戶單元的周邊防盜、防災(zāi)報(bào)警裝置通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與小區(qū)管理中心的監(jiān)控計(jì)算機(jī)連接起來，實(shí)現(xiàn)不間斷監(jiān)控。
三、家居安防系統(tǒng)設(shè)計(jì)技術(shù)要求
家居安防系統(tǒng)作為小區(qū)智能化的核心之一，從節(jié)約成本的原則出發(fā)，盡量減少每一戶家庭的安防系統(tǒng)成本的同時，在設(shè)計(jì)中應(yīng)滿足以下技術(shù)要求：
1、反應(yīng)迅速
接警時間極短，報(bào)警主機(jī)檢測到報(bào)警信號后在0.5s內(nèi)即可將報(bào)警信息上報(bào)至控制中心。
2、高安全性
所有網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進(jìn)行加密，防止數(shù)據(jù)泄密、偽造或竄改。
3、傳輸可靠性
采用can總線方式，通訊距離可達(dá)3km以上。報(bào)警信號的優(yōu)先發(fā)送，而且數(shù)據(jù)不會互相干擾。
4、容量大、有聯(lián)網(wǎng)功能
一臺治理主機(jī)最多可接9999個控制器
5、直觀性
通過小區(qū)的總平圖－各單元樓－各戶，三層電子地圖形式，直觀顯示警情確切位置與報(bào)警類型。
6、開放性
采用開放式結(jié)構(gòu)，日后可輕易地?cái)U(kuò)展為二級或二級以上聯(lián)網(wǎng)方式，提供友好的報(bào)警查詢統(tǒng)計(jì)、警情顯示、報(bào)警內(nèi)容、解決方法等功能。
7、實(shí)時性
24小時動態(tài)顯示報(bào)警情況，以圖像、聲音雙重報(bào)警手段進(jìn)行控制
8、可靠性
通過權(quán)限設(shè)置、密碼工作，使得操作員與治理員各司其職，保證中心系統(tǒng)運(yùn)作的安全
9、全中文界面
控制中心軟件采用全中文圖形界面，直觀的屏幕提示，界面友好美觀，操作方便，普通的工作人員經(jīng)過簡單培訓(xùn)即可操作?？扇我舛x每個家庭的基本情況和系統(tǒng)安裝情況，可繪制電子地圖，在地圖上表示所有家庭，可對每個家庭單獨(dú)繪制平面圖，方便處理報(bào)警，多媒體工作方式，當(dāng)收到報(bào)警信號時，可用語音提示警情?？梢燥@示報(bào)警用戶的地址、姓名、聯(lián)系電話、警報(bào)的具體內(nèi)容如警情類型、防區(qū)號等、以及對不同警情處理的方法。
10、報(bào)警響應(yīng)
當(dāng)發(fā)生報(bào)警時，控制中心電腦聲光報(bào)警，并顯示報(bào)警的區(qū)域，提示保安人員準(zhǔn)確及時出警，自動打印出警單。處理完警情可存檔，可按多種方式查詢，并可將警情具體內(nèi)容選擇性地打印。
11、布防方式靈活多樣
（1）住戶外出，可對所有防區(qū)的報(bào)警探測器進(jìn)行布防；
（2）晚上可只對對陽臺，門窗等周界防區(qū)的報(bào)警探測器進(jìn)行布防；
（3）住戶外出時若忘記布防，可以通過治理中心的計(jì)算機(jī)對其進(jìn)行遠(yuǎn)程布防。
12、先進(jìn)性
應(yīng)全面考慮各種安全狀況，為滿足小區(qū)各種安全需求，首選市場上較為先進(jìn)的報(bào)警產(chǎn)品，以達(dá)到迅速準(zhǔn)確、真正全方位、全功能的安全自動化，可將其安裝在任何住宅公寓，面對突發(fā)事件做出迅速反應(yīng)，全天候保障住戶安全。
四、家居安防系統(tǒng)配置
根據(jù)以上對家居安防系統(tǒng)的技術(shù)要求分析，我們應(yīng)選用相應(yīng)的家庭報(bào)警產(chǎn)品，如以美安科技生產(chǎn)的家居安防系列產(chǎn)品為例，其系統(tǒng)組成如下：
家居安防系統(tǒng)由住戶前端、傳輸和治理中心三部分組成：
4.1 前端
系統(tǒng)住戶前端由各種探測器、報(bào)警裝置組成，它們用于提供探測范圍內(nèi)的各種報(bào)警信息。
愛奇藝首席營銷官
曾先后任職于網(wǎng)易、搜狐的市場部和銷售部。2010年1月加盟愛奇藝，任全國銷售總經(jīng)理，負(fù)責(zé)全國銷售工作。2011年4月提升為營銷副總裁，分管市場部和銷售部。2012年9月26日晉升為營銷高級副總裁，負(fù)責(zé)愛奇藝銷售與市場團(tuán)隊(duì)。2013年5月27日，愛奇藝、PPS團(tuán)隊(duì)整合完成，晉升為首席營銷官。
2013年，中國視頻行業(yè)經(jīng)過一系列變革和洗禮，行業(yè)集中度不斷提高，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，注定成為具有里程碑意義的一年。在市場高速發(fā)展面前，2013年5月愛奇藝和PPS的合并，進(jìn)一步改變網(wǎng)絡(luò)視頻的格局。合并后的愛奇藝，作為中國代表性網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之一，讓其在全平臺營銷層面獲得了更大的價值。
網(wǎng)絡(luò)視頻日漸成為巨大的市場，視頻也已經(jīng)成為最主流的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，視頻用戶最主流的需求前三名分別是電影、電視劇和綜藝節(jié)目。在2014年，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容所產(chǎn)生的營銷價值更加重要和突出，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭格局已經(jīng)進(jìn)入新階段。大數(shù)據(jù)時代可以清楚解析優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的收視規(guī)律、收視人群自然屬性、多屏行為規(guī)律等，并基于品牌的核心受眾，提供和熱門視頻內(nèi)容全方位互動的整體包圍式解決方案。從當(dāng)前發(fā)展不難看出，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在2014年的發(fā)展趨勢將有三個重點(diǎn)：
首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入將會加大，并且好的內(nèi)容也將不再分銷。以愛奇藝為例，在2014年將會全網(wǎng)獨(dú)家播出《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》等王牌綜藝節(jié)目，并拿下了《Running Man》等韓國19檔最熱門綜藝以及《愛情公寓4》、《大漠謠》等重點(diǎn)大劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，充分?jǐn)U充獨(dú)播范疇。
其次，視頻網(wǎng)站將持續(xù)進(jìn)行規(guī)模性投入，搶占行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。2014年，愛奇藝透過與國內(nèi)外多家電視臺建立全年獨(dú)家合作關(guān)系，持續(xù)引進(jìn)和運(yùn)營優(yōu)質(zhì)大劇資源。在自制內(nèi)容方面，包括臺網(wǎng)聯(lián)動綜藝在內(nèi)的大型綜藝節(jié)目、自制劇、常態(tài)化自制欄目等將成為行業(yè)領(lǐng)軍者的多項(xiàng)內(nèi)容自制戰(zhàn)略，持續(xù)打造中國互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容自制的行業(yè)標(biāo)桿。
第三，隨著用戶與市場的不斷成熟，優(yōu)質(zhì)專業(yè)的UGC內(nèi)容將大規(guī)模發(fā)展，充分挖掘并推進(jìn)UGC市場價值。雖然目前UGC市場份額在用戶端、廣告端都不是主體，但是不能缺了這條腿，而且這條腿有它用戶黏性強(qiáng)等等優(yōu)點(diǎn)。
此外，在視頻內(nèi)容層面要特別突出的一點(diǎn)是，相比于電影和電視劇較強(qiáng)的時效性，綜藝節(jié)目的品牌黏性更為突出。其優(yōu)勢在于綜藝節(jié)目更多是圍繞內(nèi)容和核心收視人群的需求進(jìn)行打造，而這個核心收視人群恰恰和營銷當(dāng)中所要追蹤的目標(biāo)人群重合，天然存在著非常高的人群營銷的價值。在視頻營銷的領(lǐng)域里，綜藝節(jié)目的價值被普遍認(rèn)可，因此2014年在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭的一大焦點(diǎn)就在綜藝節(jié)目中展開。
2014營銷風(fēng)向標(biāo)
在大數(shù)據(jù)時代的今天，視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源為品牌廣告營銷提供豐富的可能性和更多的傳播機(jī)會，而品牌元素與視頻內(nèi)容精準(zhǔn)結(jié)合則催生出更具價值的營銷體驗(yàn)。對于愛奇藝和PPS而言，未來發(fā)展的重點(diǎn)一定是其有獨(dú)家優(yōu)勢的地方，這就是基于大數(shù)據(jù)的視頻營銷。
案例工具書
《愛情公寓4》堪稱2014年“現(xiàn)象級”熱劇，作為其播放平臺的愛奇藝，吸引廣告投放超過7000萬?！稅矍楣?》在愛奇藝的播出得到了快消、日化、IT、汽車、房地產(chǎn)等多行業(yè)重量級廣告主的關(guān)注，多個領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)行了積極投放。結(jié)合《愛情公寓4》的特點(diǎn)和廣告主的需求，愛奇藝提供了全方位互動的整體包圍式營銷解決方案，得到廣告主一致認(rèn)可。
正版高清走俏，視頻營銷創(chuàng)新
作為一種新型媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻始終在技術(shù)、內(nèi)容與營銷方面走在創(chuàng)意的前列，這種趨勢將繼續(xù)在2010年延續(xù)下去。
1、技術(shù)的發(fā)展將促使更清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)。雖然網(wǎng)絡(luò)高清視頻與數(shù)字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提高，加上網(wǎng)絡(luò)視頻傳送技術(shù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻可以提供更多高速的高清視頻服務(wù)。目前，土豆網(wǎng)有高清品牌“黑豆”；酷6有專門的“高清影院”頻道，并計(jì)劃于2010年以獨(dú)立域名推出類似美國視頻網(wǎng)站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網(wǎng)有“高清劇場”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網(wǎng)易也宣布聯(lián)合激動網(wǎng)上線新的高清影視劇視頻內(nèi)容，百度則宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。相信，在2010年，各個網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站會繼續(xù)提供更多畫面質(zhì)量更佳的高清網(wǎng)絡(luò)視頻。當(dāng)然，足夠的帶寬及不斷進(jìn)步的壓縮技術(shù)是其更快發(fā)展的前提。
2、將有更多的影視劇節(jié)目資源出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。畢竟，“內(nèi)容為王”始終是媒體領(lǐng)域的金科玉律，已經(jīng)被包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的各種新媒體企業(yè)經(jīng)營者所深刻理解。2010年，各類網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站將會有更多數(shù)量的正版影視劇節(jié)目資源可供點(diǎn)播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權(quán)內(nèi)容；土豆網(wǎng)宣稱2010年將投入1億元做內(nèi)容，其中一半資金會用來購買正版視頻內(nèi)容；酷6網(wǎng)未來將花費(fèi)超過兩億元的現(xiàn)金全力購買正版內(nèi)容，打造正版高清影視劇場；搜狐視頻也有超過4萬集高清影視劇。隨著更多影視劇版權(quán)方對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重視，以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對正版影視劇越來越多的青睞，將會有更多的正版影視劇節(jié)目資源被引入到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。當(dāng)然，相應(yīng)的版權(quán)購買價格也會水漲船高，同時在播放節(jié)目時將不得不考慮電影院及電視臺的播放進(jìn)度。
3、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。已經(jīng)有人將2010年定位為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以放置與其他網(wǎng)站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準(zhǔn)營銷方案，但是2010年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將會更多地體現(xiàn)視頻形式廣告營銷的特點(diǎn)。首先，更多的網(wǎng)絡(luò)視頻的開始、中間與結(jié)尾部分將會有廣告出現(xiàn)；其次，會有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻與一些電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，提供相關(guān)商品的視頻展示與營銷；第三，有更多新穎獨(dú)特的含有植入廣告的“病毒型”網(wǎng)絡(luò)視頻廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中，在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被播放的同時，在博客、微博客等應(yīng)用平臺中也會被頻繁引用。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)視頻播放區(qū)域的附近，也可能會放置更多與視頻內(nèi)容相關(guān)的廣告。另外，除了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放次數(shù)外，其轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)的數(shù)量將成為一個重要的衡量視頻熱度的指標(biāo)。
重組企業(yè)增多，競爭格局復(fù)雜
在一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站重組后的示范作用帶動下，會有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)效仿，并積極融入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。同時，由于國家級網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的上線，以及廣電行業(yè)的地方網(wǎng)絡(luò)電視臺及各類新型電視業(yè)務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將面臨復(fù)雜的競爭格局。
1、網(wǎng)絡(luò)視頻靠兼并重組融入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2010年，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)會更多地以娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)的角色出現(xiàn)，融入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。2009年11月底，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已經(jīng)和盛大旗下的華友世紀(jì)以4400萬美元的價格置換酷6全部股權(quán)。而之前，2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個億成立盛視影業(yè)有限公司。這兩次大的動作無疑是構(gòu)建新型娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的一個樣板。盛大同時擁有網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)務(wù)，加上新成立的影業(yè)業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成了較完全的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，而酷6的加入，無疑使網(wǎng)絡(luò)視頻可以融入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，從而有更廣闊的發(fā)展空間。2010年，將會出現(xiàn)更多以一個核心素材為龍頭，帶動影視、小說、游戲、視頻等多種形態(tài)娛樂產(chǎn)品的共同開發(fā)的例子。
2、國家級網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與民營企業(yè)開始競爭。2009年12月28日，國家級網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”(CNTV)已正式開播，其不僅集中央視及各省市臺節(jié)目，而且支持網(wǎng)民原創(chuàng)作品上線，實(shí)現(xiàn)全球化、多語種、多終端播送，同時其收視終端還將擴(kuò)展到電腦屏幕以外的手機(jī)、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視等。雖然民營的視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站也正不斷獲得不同機(jī)構(gòu)與資金的關(guān)注，相應(yīng)的實(shí)力也在不斷增強(qiáng)，但是不論是不斷獲得資金投入的優(yōu)酷、土豆，還是資金雄厚參與網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站，或是被盛大收購的酷6，亦或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等，都不得不在2010年面對“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”的正面阻擊。2010年，眾多民營視頻網(wǎng)站將與“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”同臺競技，誰輸誰贏，尚待觀察。相對而言，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺更具資源與版權(quán)優(yōu)勢，民營視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站則在娛樂與親和力方面更顯優(yōu)勢。
3、網(wǎng)絡(luò)視頻與廣電及彩電制造廠商爭奪用戶。觀眾的數(shù)量是有限的，他們有多種收看電視或視頻的選擇，這勢必會造成網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域與其他領(lǐng)域競爭對手爭奪用戶的格局。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域要面對來自廣電方面的競爭。央視、上海文廣、湖南廣電及鳳凰衛(wèi)視等本來就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV及手機(jī)電視等領(lǐng)域有所建樹，加上正在進(jìn)行“模轉(zhuǎn)數(shù)”的有線電視的“互動電視”業(yè)務(wù)、廣電行業(yè)的衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)，都對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形成巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域還要面對來自彩電制造廠商的競爭。2009年，國產(chǎn)彩電廠商對互聯(lián)網(wǎng)電視寄予了厚望，特別是2009年底互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)電視有望松綁。2010年，預(yù)計(jì)長虹、康佳及TCL等彩電生產(chǎn)廠商將會投入更多的資金到互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)中。互聯(lián)網(wǎng)電視方便的視頻下載及良好的收看體驗(yàn)，無疑也會對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形成挑戰(zhàn)。
監(jiān)管力度加強(qiáng)，版權(quán)之爭加劇
為了健康有序地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，國家相關(guān)部門將會繼續(xù)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的監(jiān)管力度，同時網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站內(nèi)部以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與影視版權(quán)方都會在出現(xiàn)糾紛的同時，尋找相應(yīng)的解決方案。
1、國家相關(guān)部門繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管力度。如果說2008年各類網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站申領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽許可證是一道門檻兒的話，那么2009年3月底廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》則是一次更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。該通知中明確規(guī)定了“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。這意味著，只有擁有《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》或《電視動畫片發(fā)行許可證》才能在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播放有關(guān)影視劇。同時，2009年一整年國家相關(guān)部委都在下大力氣整治包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)網(wǎng)站的低俗內(nèi)容。在一系列整治行動之下，一批無證的或含有低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被關(guān)閉。2010年，相關(guān)部委將繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管力度，將繼續(xù)對網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的盜版侵權(quán)及低俗內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的整治。放眼未來，監(jiān)管從長遠(yuǎn)看是為了行業(yè)的健康發(fā)展。
2、不同網(wǎng)絡(luò)視頻陣營以版權(quán)的名義展開對攻。2009年9月15日，“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”成立，由搜狐、激動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂等聯(lián)合發(fā)起。2009年11月3日，“網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展CEO聯(lián)席會”成立，匯聚了優(yōu)酷、新浪等數(shù)十位視頻網(wǎng)站和版權(quán)方高管。2009年12月22日，已歸入盛大旗下的酷6網(wǎng)站宣布已全面刪除沒有版權(quán)的視頻內(nèi)容，并停止用戶上傳影視劇，以保證網(wǎng)站視頻內(nèi)容的版權(quán)；同時，酷6與搜狐共同建立1000萬美元的“國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金”，專門用于購買海外影視劇。從這些組織或基金的成立，都在打擊網(wǎng)絡(luò)視頻盜版并推動正版普及。但是，由于復(fù)雜的利益之爭，2010年相關(guān)的組織或網(wǎng)站很可能將繼續(xù)利用打擊盜版的名義，向一些競爭對手提起侵權(quán)訴訟。
SMG看好新媒體 發(fā)力臺網(wǎng)融合
此次廣告盛典上，SMG方面表示，在以東方衛(wèi)視覆蓋全國、上海地面頻道群鎖定上海市場的同時，還將致力于塑造SMG節(jié)目的全球化影響力，并加快實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢互補(bǔ)，打通以百視通、風(fēng)行網(wǎng)為代表的新媒體資源互動，實(shí)現(xiàn)真正意義上的臺網(wǎng)融合。此舉意在將SMG集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目突破時間、空間的限制，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，為品牌廣告主提供從媒介到營銷方案的全方位服務(wù)，進(jìn)一步提升廣告效果，提供360度全媒體營銷解決策略。事實(shí)上，從去年3月SMG百視通入股風(fēng)行網(wǎng)，風(fēng)行網(wǎng)和SMG百視通圍繞聯(lián)合策劃、聯(lián)合推廣、版權(quán)聯(lián)合采購、聯(lián)合售賣等層面已經(jīng)進(jìn)行了一系列“臺網(wǎng)融合”試驗(yàn)。一年多時間內(nèi)，SMG旗下頻道、板塊與風(fēng)行網(wǎng)開展了多層次的聯(lián)動融合，如風(fēng)行五星體育頻道的創(chuàng)建等，同時也逐步探索出了一套新的業(yè)務(wù)聯(lián)合策劃、推廣的模式。今年8月，SMG百視通再次以3.07億元注資風(fēng)行網(wǎng)并實(shí)現(xiàn)控股，SMG發(fā)力臺網(wǎng)融合的決心和魄力可窺一斑。而風(fēng)行網(wǎng)借助于SMG及百視通在傳統(tǒng)電視以及IPTV、OTT的內(nèi)容和渠道資源，一舉成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)內(nèi)唯一且真正實(shí)現(xiàn)4屏全覆蓋的視頻平臺。
臺網(wǎng)融合再升級 風(fēng)行網(wǎng)推新一代視頻
如果說SMG和風(fēng)行網(wǎng)融合的第一步是電視節(jié)目的輸出，即聯(lián)合制作、聯(lián)合推廣，那么第二步，就是圍繞節(jié)目內(nèi)容的跨平合招商和售賣。對此，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春曾透露，風(fēng)行網(wǎng)推出的新一代全媒體視頻戰(zhàn)略中，將從產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)力，結(jié)合SMG集團(tuán)的品牌、內(nèi)容優(yōu)勢，推出創(chuàng)新的營銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。今后，廣告主將不必再對應(yīng)一個個獨(dú)立的渠道，風(fēng)行網(wǎng)將打通IPTV、OTT、PC視頻和移動視頻，直接生產(chǎn)“整合”的內(nèi)容，并通過“全媒體營銷整合中心”，為廣告主提供一攬子營銷解決方案。由此，廣告主的投放成本將大大降低，而廣告到達(dá)率和精準(zhǔn)度將大為提高。而打通了SMG和百視通渠道的新一代全媒體視頻平臺，也將隨之促進(jìn)風(fēng)行網(wǎng)廣告的單位創(chuàng)收能力大幅提升。
2005年可口可樂品牌營銷的主要任務(wù)就是進(jìn)一步推進(jìn)“要爽由自己”的品牌理念， 使品牌形象更貼近年輕消費(fèi)群體。它是藉由“大創(chuàng)意”加上“大整合”所集結(jié)而成的整合營銷方案。大創(chuàng)意的核心是一部由6位明星代言，源于新生代真實(shí)生活，展現(xiàn)“要爽由自己”的個性追求的廣告連續(xù)劇。劇情的連續(xù)效應(yīng)提升了可口可樂“真實(shí)原創(chuàng)”的品牌價值。大整合的核心在于突破了傳統(tǒng)的傳播渠道與模式。傳播渠道上整合出擊，電視與互聯(lián)網(wǎng)并進(jìn)；充分發(fā)揮線上線下媒體的獨(dú)特優(yōu)勢；收視率上，整合分散的投入；營銷手段上，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，與窗體頂端網(wǎng)絡(luò)游戲互動，成功地拓展了新的戰(zhàn)略營銷渠道。
我只想說，年輕沒有錯，刻意扮嫩就不對了。
連續(xù)劇，大鬧劇？
創(chuàng)意不是用來拿獎的，而是用來賣貨的。
如果做了一點(diǎn)改進(jìn)，就大聲吹噓，“我做了一個大創(chuàng)意”，還要特別強(qiáng)調(diào)這個“大”字，那么這個人的頭上一定有一“大”群?！６即档教焐先チ?！
“大創(chuàng)意的核心是一部由6位明星代言，源于新生代真實(shí)生活，展現(xiàn)“要爽由自己”的個性追求的廣告連續(xù)劇?！笨煽诳蓸凡邉澣嗽诮艹鰻I銷獎頒獎現(xiàn)場大聲吹噓。當(dāng)聽到“大創(chuàng)意”三個字的時候，我心里一陣驚喜，終于可以聽到有創(chuàng)意的案例了！得好好聽聽這個“大”創(chuàng)意到底有多“大”；當(dāng)看完所謂的“廣告連續(xù)劇”后，我很失望。
這不就是一個“系列廣告片”嘛？難道時間加長了，情節(jié)加多了，就叫“大”創(chuàng)意？裁判怎么說的，“如果說做長的5分鐘的廣告，其他的公司也做過。在中國，1分鐘的廣告短片，百度也做過，在創(chuàng)新方面你們不是第一個。”
難道花大把銀子，請幾個大明星，搞幾個大動作，做幾個大場面……把“可口可樂”當(dāng)成主角，拍成一部所謂的“連續(xù)劇”，就叫“大創(chuàng)意”？如果是這樣，那做創(chuàng)意也太簡單了， “大創(chuàng)意”應(yīng)該遍地都是——隨手捻來的“創(chuàng)意”能叫創(chuàng)意嗎？
另外，消費(fèi)者看完這樣的連續(xù)劇就一定會對可口可樂有好感了？不，消費(fèi)只會記得這幾個明星，記住了部分玩酷的、夸張的鏡頭！如果沒有看完整，還以為是百事可樂的廣告呢！要不然，裁判怎么會在頒獎現(xiàn)場直言不諱，“如果要你做百事可樂的方案，你會和現(xiàn)在的方案有不同嗎？你的廣告很像是給百事可樂做的，這是我的看法。”
所以，我們只能希望這樣的大創(chuàng)意，不要最后成為大鬧劇。
年輕化，大市場？
關(guān)心我們的朋友應(yīng)該知道，之前有篇文章叫做《可口可樂要玩超級女聲？》。
那是去年可口可樂找李宇春做代言的時候，特別討論過這個問題。在這里，我想再次鄭重的警告可口可樂：“不要扮嫩，你已經(jīng)不是小孩子了！”
16—24歲的年輕人是喝百事可樂的，百事可樂已經(jīng)在這部分人群中占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。他們認(rèn)為可口可樂是自己的爸爸喝的，所以可口可樂才成為經(jīng)典！如果可口可樂硬要與百事可樂爭奪，那就是置本身的定位于不顧，值得嗎？所以，裁判的眼睛是雪亮的，“如果你的原創(chuàng)偏離了品牌的核心定位（和百事可樂的根本差異是有古典的、經(jīng)典的），你的創(chuàng)新有什么用呢？”
唯一能解釋可口可樂年輕化理由，就是“貪心”，總是企圖把消費(fèi)者一網(wǎng)打盡，好象要把百事可樂擠出市場，可能嗎？有效果嗎？
年輕化，不一定有大市場。
進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，大整合？
“整合”兩個字流行一段時間了。
于是，有些人也開始跟風(fēng)，“大整合的核心在于突破了傳統(tǒng)的傳播渠道與模式。傳播渠道上整合出擊，電視與互聯(lián)網(wǎng)并進(jìn)，充分發(fā)揮線上線下媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。”
把電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，再進(jìn)入網(wǎng)吧陳列一下，就叫做“整合”了？而且還是“大整合”？這是做得有點(diǎn)“大”——小題“大”做！整合不是簡單地進(jìn)入另一個傳播渠道，不要開口就是整合，好象自己是整合專家一樣！明天我把報(bào)紙與互連網(wǎng)結(jié)合起來，也叫整合？后天他把戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，也叫整合？
