時(shí)間：2022-08-08 05:37:25
序論：在您撰寫企業(yè)新聞宣傳工作計(jì)劃時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作中必不可少的部分，能夠增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，提高員工工作的積極性和主動性，同時(shí)新聞宣傳工作還具有強(qiáng)大的信息傳播功能，能夠增加企業(yè)的知名度，有助于企業(yè)營銷工作的開展。新時(shí)期，我國市場經(jīng)濟(jì)不斷深化，電力企業(yè)要樹立良好的企業(yè)形象，必須充分發(fā)揮新聞宣傳工作的作用，全面提升新聞宣傳的良好效用，為電力營銷和服務(wù)提供保證，為電力企業(yè)品牌效應(yīng)的提升提供有力支持。
1 電力企業(yè)提升新聞宣傳工作的重要性
我國電力企業(yè)受到長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，其新聞宣傳工作出現(xiàn)以下問題：企業(yè)內(nèi)部宣傳較多忽視了對外宣傳，新聞宣傳的類型單一多為政策管理內(nèi)容，對民生問題關(guān)注較少，與客戶的服務(wù)溝通較少。目前，我國電力行業(yè)不斷發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人們?nèi)諠u提高的電力服務(wù)需求對電力企業(yè)提出了更高的要求。但是由于電力企業(yè)的新聞宣傳工作不到位，導(dǎo)致人們對企業(yè)的了解不夠全面，認(rèn)為電力企業(yè)作為國有的壟斷企業(yè)，服務(wù)態(tài)度不夠好，這些輿論對企業(yè)良好社會形象的樹立造成了不良影響。為了改善人們對電力企業(yè)的傳統(tǒng)觀念，企業(yè)必須加強(qiáng)新聞宣傳工作，根據(jù)新時(shí)期的社會和行業(yè)要求，對新聞宣傳工作進(jìn)行改革創(chuàng)新，為企業(yè)品牌形象的提升提供支持。
2 新時(shí)期電力企業(yè)新聞宣傳工作的要點(diǎn)
新時(shí)期電力企業(yè)的新聞宣傳工作要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營管理理念和發(fā)展戰(zhàn)略，依照國家的宣傳工作重點(diǎn)，把握正確的工作方向，實(shí)事求是，深入人們?nèi)罕?，為企業(yè)內(nèi)外創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，深化電力改革，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。電力企業(yè)新聞宣傳工作的要點(diǎn)包括以下幾點(diǎn)：第一，以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，反映企業(yè)的長期規(guī)劃和目標(biāo)，要求新聞宣傳部門的工作人員必須深刻把握企業(yè)的發(fā)展方向和政策方針；第二，新聞宣傳工作要圍繞電力企業(yè)的中心工作開展，滿足企業(yè)的發(fā)展需求，將新聞宣傳與企業(yè)的工作內(nèi)容和流程結(jié)合起來；第三，要制定完善的新聞宣傳工作計(jì)劃和方案，進(jìn)行全面的部署，對新聞宣傳工作進(jìn)行準(zhǔn)備定位，遵循規(guī)范系統(tǒng)的工作流程，在實(shí)際工作中，突出電力企業(yè)新聞宣傳工作的主題和特色，將各項(xiàng)方針落到實(shí)處；第四，新聞宣傳工作要發(fā)揮實(shí)際作用，相關(guān)工作人員不僅要發(fā)揮這項(xiàng)工作對企業(yè)的鼓舞、宣傳作用，還需要發(fā)揮其監(jiān)督作用，在正面宣傳報(bào)道的同時(shí)對電力企業(yè)出現(xiàn)的問題和事故進(jìn)行監(jiān)督，敲響警鐘，改變企業(yè)中出現(xiàn)的不良行為，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的正確方向。
3 新時(shí)期提升電力企業(yè)新聞宣傳工作的對策
3.1 深化電力企業(yè)的對內(nèi)新聞宣傳工作
企業(yè)對內(nèi)開展新聞宣傳，其目的是為了調(diào)動企業(yè)員工工作的積極性和主觀能動性，發(fā)揮員工的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力，反映基層員工的需求和心聲，拓寬基層員工的展示平臺，鼓舞激勵員工的士氣。電力企業(yè)深化對內(nèi)新聞宣傳工作，首先要考慮不同層次員工的理解能力和文化水平，在開展工作之前進(jìn)行詳細(xì)的群眾調(diào)查，采用員工樂于接受的方式，選取貼近群眾的主題和內(nèi)容，在文字的處理方面，盡量做到平實(shí)有趣，例如企業(yè)可以選取基層員工中的典型事例和先進(jìn)員工，發(fā)揮良好的榜樣作用；還可以在企業(yè)內(nèi)刊開設(shè)員工專欄或員工版面，不僅為員工提供了展示的機(jī)會，也激發(fā)了員工的工作熱情，而且員工周圍真實(shí)發(fā)生的例子更易于他們的充分接受和理解；其次，要對新聞進(jìn)行專題策劃，比如可以配合我國傳統(tǒng)的節(jié)日和國家重大會議的召開時(shí)間，定期開展新聞宣傳工作。新聞宣傳內(nèi)容不僅要創(chuàng)新，突出亮點(diǎn)，也要有日常的、基本的工作內(nèi)容；再次，新聞宣傳工作要注重時(shí)效，配合企業(yè)的營銷經(jīng)營活動，對企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的重要事件及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道，對重要的持續(xù)性活動設(shè)定主體開設(shè)專欄，這要求新聞宣傳工作人員切實(shí)掌握電力企業(yè)的工作計(jì)劃，對宣傳工作提前進(jìn)行策劃和部署，以保證宣傳的時(shí)效性；最后，新聞宣傳工作人員要重視員工的信息反饋。對內(nèi)進(jìn)行新聞宣傳能夠迅速及時(shí)地收集反饋信息，分析是否到達(dá)了宣傳目的，員工的接受程度如何，新聞宣傳工作是否具有實(shí)效，通過調(diào)查分析，能夠總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并為下次工作的開展做好充分的準(zhǔn)備。此外，工作人員還可以借鑒其他企業(yè)成功的宣傳經(jīng)驗(yàn)，翻閱成功的企業(yè)內(nèi)刊，對自身工作加以改革和完善，提高新聞宣傳工作的水平。
3.2 加強(qiáng)對電力企業(yè)的對外新聞宣傳工作
電力企業(yè)必須重視對外的新聞宣傳工作，應(yīng)對電力市場的激烈競爭，利用多種新聞宣傳方式，為電力企業(yè)的營銷工作做好準(zhǔn)備和支持。加強(qiáng)對外新聞宣傳工作的對策主要包括以下幾點(diǎn)：
（1）要配合電力企業(yè)的營銷和運(yùn)營工作開展工作。新聞宣傳工作人員要對企業(yè)的重要工作的戰(zhàn)略方針有一個精準(zhǔn)的把握，尋找合適的宣傳視角，提高新聞宣傳工作的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，激發(fā)員工參與的熱情，積極主動地為企業(yè)的宣傳做出貢獻(xiàn)，促使企業(yè)能夠順利完成各項(xiàng)工作任務(wù)，又滿足了電力客戶的需要，促進(jìn)企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)社會對企業(yè)的理解，提高企業(yè)的品牌知名度。在進(jìn)行宣傳時(shí)，企業(yè)要利用多種形式的傳播媒體，健全企業(yè)對外宣傳的網(wǎng)絡(luò)平臺，利用新型的傳播工具，比如微博、微信等，電力企業(yè)的最新消息和電力優(yōu)惠政策，并將企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化傳播出去。
（2）電力企業(yè)的新聞宣傳工作要關(guān)注民生，以群眾為中心，服務(wù)廣大電力用戶。新聞宣傳工作的內(nèi)容要注意對國計(jì)民生的側(cè)重，承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任。例如，企業(yè)積極參加社會公益活動和社會服務(wù)活動，制作宣傳海報(bào)和視頻，響應(yīng)社會號召，并鼓勵更多的群眾參與到公益活動當(dāng)中；電力企業(yè)還可以在社區(qū)內(nèi)舉辦電力知識講座，組織員工走上街頭，走入生活社區(qū)進(jìn)行宣傳，并主動為電力用戶提供服務(wù)，宣傳電力基礎(chǔ)知識，指導(dǎo)客戶正確認(rèn)識、使用電表設(shè)備。
（3）新聞宣傳工作要加強(qiáng)與群眾和溝通互動，對社會輿論進(jìn)行引導(dǎo)。例如，電力企業(yè)還可以在用電高峰季節(jié)，進(jìn)行節(jié)約用電的宣傳，響應(yīng)國家節(jié)能減排的號召；還利用互聯(lián)網(wǎng)展開宣傳工作，配合網(wǎng)上提倡的傳播效果和反映良好的停電一小時(shí)活動，進(jìn)行深入的宣傳推廣，能夠取得更加廣泛的傳播效果，也為企業(yè)樹立了良好的社會形象。
4 總結(jié)
綜上所述，電力企業(yè)的新聞宣傳工作對內(nèi)能夠增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外能夠提高企業(yè)的品牌的知名度和認(rèn)知度，樹立良好的社會形象，進(jìn)而提升品牌的美譽(yù)度和客戶的忠誠度，企業(yè)要不斷提升新聞宣傳工作，為企業(yè)擴(kuò)大影響提供動力和支撐，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。電力企業(yè)的新聞宣傳工作人員還需要對自身的工作進(jìn)行改善和創(chuàng)新，為電力行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
參考文獻(xiàn)：
[1]李強(qiáng).如何做好新形勢下供電企業(yè)新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代企業(yè)文化.2013（32）.
建筑行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要組成部分，新時(shí)期加強(qiáng)工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作十分關(guān)鍵。通過新聞宣傳可以展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和水平，為企業(yè)的施工生產(chǎn)和經(jīng)營管理活動提供服務(wù)，提升企業(yè)生產(chǎn)力水平。在工程施工領(lǐng)域，企業(yè)數(shù)量較多，市場競爭十分激烈，工程利潤偏低，如何能夠提升企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模和市場占有份額，是當(dāng)前的工程施工企業(yè)首要目標(biāo)。工程施工企業(yè)為了可以進(jìn)入到更加廣闊的市場，借助新聞宣傳手段可以展現(xiàn)企業(yè)整體實(shí)力，塑造良好的企業(yè)形象，對于企業(yè)市場競爭力的提升具有重要促進(jìn)作用。由此，加強(qiáng)工程施工企業(yè)的新聞宣傳很有必要，可以改善企業(yè)的發(fā)展局限性，提升市場競爭優(yōu)勢，推動后續(xù)建筑行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
1 工程施工企業(yè)中新聞宣傳工作的重要性
工程施工企業(yè)新聞宣傳工作有助于提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，堅(jiān)持和諧、穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)的方式，傳遞正能量，打造一支高素質(zhì)的員工隊(duì)伍，通過正確的輿論引導(dǎo)方式，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力的動力支持。企業(yè)新聞宣傳工作主要是以促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展為著力點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)一步創(chuàng)新方法和形式，將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展放在首要目標(biāo)，以此來展現(xiàn)員工隊(duì)伍價(jià)值[1]。
作為工程施工企業(yè)經(jīng)營管理工作中的重要組成部分，新聞宣傳有助于提升企業(yè)的生產(chǎn)力水平，為企業(yè)發(fā)展賦予堅(jiān)實(shí)的動力支持。新聞宣傳直接關(guān)乎到企業(yè)的整體形象和信譽(yù)，加強(qiáng)新聞宣傳工作有助于樹立正面的企業(yè)形象，起到重要的激勵作用，對于企業(yè)影響力提升意義深遠(yuǎn)。加強(qiáng)新聞宣傳工作理念和工作模式的創(chuàng)新，可以從思想層次認(rèn)識到新聞宣傳的重要性，打開新局面，將重心轉(zhuǎn)移到基層，打破工作中的難點(diǎn)，提升工作成效。立足于實(shí)際情況，提升對外宣傳工作重視程度，傳播中國好聲音和中國好故事。這就需要工程施工企業(yè)相關(guān)宣傳部門可以正視職責(zé)所在，提升領(lǐng)導(dǎo)干部的領(lǐng)導(dǎo)力度，創(chuàng)新工作理念，加強(qiáng)部門之間的溝通和聯(lián)系，與社會管理、行業(yè)管理和行政管理有機(jī)整合在一起，促進(jìn)工程施工企業(yè)的發(fā)展。
工程施工企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，新聞宣傳有助于加快企業(yè)長遠(yuǎn)生存和發(fā)展，工作質(zhì)量高低將直接影響到企業(yè)的整體形象和發(fā)展方向。高質(zhì)量的新聞宣傳工作可以提升企業(yè)影響力，在市場中占據(jù)更大的份額，營造良好的輿論環(huán)境。尋求合理的新聞宣傳工作，在思想上提升到戰(zhàn)略決策層面，有助于提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
2 工程施工企業(yè)中新聞宣傳的作用
工程施工企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)該提升對新聞宣傳工作重視程度，解放思想，尋求有效途徑開展新聞宣傳工作。
首先，提升新聞宣傳的政治高度。工程施工企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，嚴(yán)格遵循國家政策方針，提升業(yè)務(wù)科學(xué)性和企業(yè)文化水平，有助于提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，加深員工對企業(yè)的歸屬感，為企業(yè)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。借助新聞宣傳方略，了解社會的發(fā)展形勢，明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，對于企業(yè)長遠(yuǎn)生存和發(fā)展意義深遠(yuǎn)。
其次，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)市場形象。企業(yè)形象和信譽(yù)是一種無形資產(chǎn)，直接關(guān)乎到企業(yè)的生產(chǎn)力水平提升，對于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要促進(jìn)作用[2]。為了可以在激烈市場競爭中占據(jù)更大優(yōu)勢，需要注重企業(yè)自身品牌和形象的宣傳，借助現(xiàn)代化宣傳手段開展工作，推動企業(yè)管理體制改革持續(xù)深化。這就需要企業(yè)宣傳部門可以站在發(fā)展角度加深新聞宣傳的認(rèn)知和重視，統(tǒng)一職工思想，加強(qiáng)輿論宣傳力度，有效培養(yǎng)職工創(chuàng)新意識和責(zé)任意識，不斷提升自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，經(jīng)營完善自我，推動工程施工企業(yè)的精神文明建設(shè)。
最后，從企業(yè)文化建設(shè)角度加深新聞宣傳工作的認(rèn)知。通過新聞宣傳，可以提升企業(yè)內(nèi)部員工的思想水平，推動文化建設(shè)，為后續(xù)的企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，還可以激發(fā)員工的學(xué)習(xí)熱情，定期組織培訓(xùn)和管理，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。企業(yè)可以樹立典型人物事跡，從更高角度看待新聞宣傳工作，擴(kuò)大企業(yè)的影響力的同時(shí)，充分發(fā)揮典型人物事跡的示范效應(yīng)，規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營管理工作，對于工程施工企業(yè)長遠(yuǎn)生存和發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。
3 工程施工企業(yè)新聞宣傳的特點(diǎn)
加強(qiáng)工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作，有助于為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，塑造良好的企業(yè)形象。所以，在企業(yè)新聞宣傳工作開展中，應(yīng)該注重實(shí)效，緊緊圍繞企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)活動開展，持續(xù)深化管理體制，有助于提升企業(yè)的生產(chǎn)力水平，為企業(yè)生產(chǎn)安全質(zhì)量提供堅(jiān)實(shí)保障[3]。新聞宣傳工作不僅僅具有教育宣傳作用，還可以傳遞上級精神和相關(guān)任務(wù)，為企業(yè)文化建設(shè)提供有效著力點(diǎn)。工程施工企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部需要提升新聞宣傳重視程度，明確新聞宣傳的重要性，充分發(fā)揮媒體作用，持續(xù)增加投入，打造內(nèi)部刊物和網(wǎng)站宣傳平臺。
4 工程施工企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題
為了可以推動工程施工企業(yè)長遠(yuǎn)生存和發(fā)展，占據(jù)更大的市場份額，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳是必然選擇。但是，縱觀當(dāng)前我國工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作現(xiàn)狀來看，受到多種因素影響，其中出現(xiàn)了一系列問題，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。
4.1 新聞宣傳的認(rèn)知水平不足
在工程施工企業(yè)新聞宣傳工作中，盡管企業(yè)對于新聞宣傳工作重視程度不斷提升，并且積極主動撰寫稿件，但是仍然有部分企業(yè)的?I導(dǎo)干部的認(rèn)知缺失，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)是主要內(nèi)容，需要按照節(jié)點(diǎn)完成，不容出現(xiàn)任何差錯。新聞宣傳工作開展中，很少會對工作中的不足和經(jīng)驗(yàn)定期總結(jié)，忽視企業(yè)形象的宣傳力度，新聞宣傳工作成效偏低。還有企業(yè)新聞宣傳工作認(rèn)為是宣傳部和黨群部門的事，其他部門并不需要負(fù)責(zé)，無法為新聞宣傳提供充足的素材。
加強(qiáng)新聞宣傳工作，增加對企業(yè)生產(chǎn)科技成果的獎勵，但是卻忽視對新聞宣傳的獎勵和支持，內(nèi)部缺乏完善的獎勵機(jī)制和激勵機(jī)制，在一定程度上影響到企業(yè)的新聞宣傳工作積極性。
4.2 新聞宣傳工作人員的培養(yǎng)力度不足
工程施工企業(yè)經(jīng)營管理中，領(lǐng)導(dǎo)干部對于新聞宣傳工作重視程度較高，對于宣傳工作提出了明確要求，建立了網(wǎng)站、微信公眾號、報(bào)刊等新聞宣傳平臺，但是新聞宣傳工作隊(duì)伍整體素質(zhì)水平偏低。企業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍年齡老化，管理機(jī)制陳舊，缺乏創(chuàng)造性，即便聘用了年輕人，但是對于業(yè)務(wù)不夠熟悉，致使工作過于被動。新聞宣傳是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作，打造一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍十分關(guān)鍵，對于企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量影響較為深遠(yuǎn)。工程施工企業(yè)的新聞宣傳人員對于公司整體認(rèn)知不足，僅僅是局限在某個點(diǎn)上看待問題，致使實(shí)際工作中存在報(bào)道不及時(shí)、稿件不規(guī)范、稿件內(nèi)容邏輯性缺失等問題，無法從中提煉有效的新聞價(jià)值，所以僅僅局限在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊使用。
4.3 新聞工作考核評價(jià)方法單一
為了可以有效提升工程施工企業(yè)的新聞宣傳管理成效，應(yīng)該調(diào)動工作人員的積極性和創(chuàng)造力，可以立足于實(shí)際情況，加強(qiáng)公司宣傳力度，以提升企業(yè)生產(chǎn)力水平，推動企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展為著力點(diǎn)，有針對性開展新聞宣傳工作。更為重要的是，應(yīng)該提升新聞宣傳工作重視程度，明確新聞宣傳的職責(zé)所在，調(diào)動工作人員的工作積極性，全身心投入其中，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)?，F(xiàn)有的新聞報(bào)道工作管理制度較為陳舊，已經(jīng)無法滿足新時(shí)期工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作需要，迫切的需要建立完善的新聞宣傳工作考核評價(jià)管理方法。
5 工程施工企業(yè)的新聞宣傳有效途徑
5.1 加強(qiáng)企業(yè)成果宣傳，塑造良好的企業(yè)形象
工程施工企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長中的重要組成部分，為社會主義基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)。企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，承建過很多重點(diǎn)工程，而這些工程正是展現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的象征，對于塑造良好的企業(yè)形象意義非凡。加強(qiáng)企業(yè)成果宣傳，有助于擴(kuò)大企業(yè)的影響力和知名度，提升內(nèi)部凝聚力，對于企業(yè)市場競爭優(yōu)勢具有促進(jìn)作用。首先，加強(qiáng)工程施工企業(yè)的成果宣傳，賦予企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力支持，有助于企業(yè)綜合競爭力的提升。新聞宣傳工作應(yīng)該充分發(fā)揮形象宣傳作用，對重點(diǎn)工程加強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道，提供充分的資金支持，配備專門的新聞宣傳人員，確保各項(xiàng)工作順利展開。其次，加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略宣傳，分享企業(yè)發(fā)展過程中所獲得的成果，提升企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢，是企業(yè)健康發(fā)展的有效保障。提高戰(zhàn)略層次新聞宣傳的重視力度，向外界宣傳清晰的信號和認(rèn)知，有助于提升企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢。最后，加強(qiáng)企業(yè)文化成果宣傳力度，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供鑒定動力支持。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的重要組成部分，在提高文化建設(shè)的同時(shí)，還要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)成果的宣傳力度。
5.2 優(yōu)化新聞宣傳組織策劃，制定合理的工作計(jì)劃
加強(qiáng)新聞宣傳的組織策劃，制定合理的工作計(jì)劃，對于后續(xù)工作有序開展具有促進(jìn)作用。加強(qiáng)重點(diǎn)工程的新聞宣傳報(bào)道工作，聯(lián)系實(shí)際情況，確定合理的新聞宣傳工作目標(biāo)，只有合理的計(jì)劃和目標(biāo)，后續(xù)才可以有章可循，有助于提升新聞宣傳工作質(zhì)量。企業(yè)需要結(jié)合新聞宣傳策劃方案，提供充足的支持和保障，定期組織評價(jià)與考核，落實(shí)獎懲制度和責(zé)任制度，有助于推動各項(xiàng)工作的順利開展。制定宣傳方案時(shí)，可以邀請具有豐富媒體經(jīng)驗(yàn)的記者，提升新聞宣傳方案的有效性。
5.3 創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道方式，拓寬宣傳渠道
報(bào)刊、廣播和電視作為傳統(tǒng)新聞媒介，是企業(yè)新聞宣傳工作的有效載體，但是面對新媒體的強(qiáng)勢崛起，新媒體時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)逐漸得到了廣泛應(yīng)用。伴隨著信息宣傳手段的不斷創(chuàng)新和完善，新聞宣傳工作發(fā)生了不同程度上的變化，可以通過開設(shè)微信公眾號和企業(yè)官方微博的方式，定期更新企業(yè)的經(jīng)營管理成果。還可以將企業(yè)的工程施工拍攝成微電影，傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)平臺上，提升宣傳力度。企業(yè)員工可以對施工現(xiàn)場所拍攝的照片在新媒體上傳播，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。此外，工程施工企業(yè)可以同媒體單位建立溝通機(jī)制，定期組織以工程施工題材為主的采訪和觀摩活動。通過多樣化的企業(yè)新聞宣傳手段，拓寬宣傳渠道，有助于提升新聞宣傳成效，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。
5.4 加強(qiáng)新聞宣傳的人才培養(yǎng)，制定合理的人才規(guī)劃
工程施工企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，人才的引進(jìn)和培養(yǎng)十分重要，但是部分企業(yè)對于政工類人才培養(yǎng)重視程度不高，未能制定合理的人才建設(shè)規(guī)劃。因此，加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作需要配備專門的新聞宣傳人員，為后續(xù)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和保障。如果缺乏高素質(zhì)的人才支持，即便再合理的策劃方案都無法有序開展；定期組織新聞宣傳工作培訓(xùn)，培養(yǎng)更多熱愛新聞工作的人員；提高新聞宣傳工作的重視程度，建立完善的激勵制度和責(zé)任制度，對于工作積極和能力強(qiáng)的人員，合理安排崗位，激發(fā)人員的工作積極性，挖掘人員的潛能和價(jià)值，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
5.5 加強(qiáng)企業(yè)和媒?w的聯(lián)系，構(gòu)建新聞宣傳平臺
工程施工企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與媒體的溝通聯(lián)系，構(gòu)建新聞宣傳平臺。媒體作為新聞宣傳的主要渠道，可以把握新聞宣傳內(nèi)容，把握宣傳質(zhì)量，對于企業(yè)的新聞宣傳工作開展具有重要作用。這就要求企業(yè)可以改變傳統(tǒng)媒體的思維習(xí)慣，深入挖掘新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，拓寬信息傳播渠道的同時(shí)，與媒體建立合作關(guān)系，擴(kuò)大企業(yè)影響力和知名度。正確引導(dǎo)社會輿論，結(jié)合新媒體環(huán)境的輿論特點(diǎn)，運(yùn)用新媒體和新方法，提升企業(yè)的新聞宣傳工作成效。
一、提高認(rèn)識，完善新聞宣傳工作機(jī)制
國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展，需要企業(yè)從思想上認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性，需要在新聞宣傳工作機(jī)制完善、人手充足的基礎(chǔ)上來進(jìn)行。這就要求國有煤礦企業(yè)新聞宣傳部門提高認(rèn)識，完善企業(yè)新聞宣傳工作機(jī)制，提升宣傳工作效果，強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳統(tǒng)一思想、提振信心、凝心聚力的作用。確切來說，國有煤礦企業(yè)首先要健全新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)體制，將企業(yè)新聞宣傳工作提上議事日程，建立由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，行政部門大力支持，宣傳部門組織實(shí)施，各部門有力配合的新聞宣傳工作格局。其次，堅(jiān)持黨的新聞紀(jì)律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，建立企業(yè)宣傳信息流通機(jī)制，定期召開通訊員會議，讓基層通訊員利用微信、QQ群等收集新聞信息，提高新聞的時(shí)效性。然后，出臺相應(yīng)的新聞宣傳激勵措施，明確新聞宣傳報(bào)道任務(wù)，主動加強(qiáng)與新聞媒體的溝通、合作，借助階段性宣傳和日常宣傳、內(nèi)部宣傳與外部宣傳不斷拓寬、延伸企業(yè)對外宣傳空間，營造良好的輿論氛圍。
二、建設(shè)一支高水平的宣傳隊(duì)伍
為了做好企業(yè)新聞宣傳工作，許多國有煤礦企業(yè)早在很久之前就非常重視通訊員隊(duì)伍建設(shè)，許多企業(yè)通訊員的寫作熱情也很高，但是企業(yè)新聞宣傳工作卻始終不盡如人意，究其原因，許多通訊員都是半路出家的，他們都沒有接受過專業(yè)的新聞培訓(xùn)和教育，因此在新聞報(bào)道中許多人經(jīng)常是力不從心。要想充分發(fā)揮通訊員在新聞宣傳中的作用，國有煤礦企業(yè)必須重視和加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)，逐步提高通訊員的新聞寫作水平。那么，國有煤礦企業(yè)如何提高通訊員的新聞寫作水平呢，筆者認(rèn)為，國有煤礦企業(yè)要建立、健全通訊員素質(zhì)提升機(jī)制，建立基層通訊員檔案，開展各種形式的通訊員培訓(xùn)、采寫實(shí)踐活動，如邀請地方報(bào)社、網(wǎng)站的新聞寫作專家為企業(yè)通訊員講課，定期組織通訊員集體采風(fēng)、技術(shù)比武等活動，給他們提供展示才能、鍛煉自己的舞臺，讓通訊員在交流心得、共享經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷提高自己的能力。在此基礎(chǔ)上，給通訊員樹立宣傳工作的風(fēng)向標(biāo)，制定季度宣傳工作計(jì)劃，明確近階段企業(yè)新聞宣傳工作的重點(diǎn)，定期召開宣傳工作會議，就企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題等進(jìn)行交流和溝通，引導(dǎo)通訊員隊(duì)伍認(rèn)清形勢，深入基層，發(fā)現(xiàn)新聞事件的亮點(diǎn)，培養(yǎng)新聞敏感度，促使企業(yè)新聞宣傳工作有序進(jìn)行。
三、革新思想，完善工作內(nèi)容
在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作重心、宣傳工作所處的環(huán)境、服務(wù)主體都出現(xiàn)了新的變化。如過去國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作主要是為中上層領(lǐng)導(dǎo)和政治宣傳而服務(wù)的，但是在新環(huán)境下，廣大職工群眾稱為企業(yè)新聞宣傳工作的主體，企業(yè)宣傳工作要圍繞企業(yè)最終目標(biāo)“利潤最大化”來進(jìn)行。這就要求國有煤礦企業(yè)新聞宣傳部門在新聞宣傳工作中，要更加務(wù)實(shí)，要緊緊圍繞煤礦企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展、經(jīng)營管理等開展新聞宣傳工作。如“戰(zhàn)危機(jī)、保生存、穩(wěn)民生” 是當(dāng)前我國煤礦企業(yè)工作的重心，國有煤礦企業(yè)要圍繞企業(yè)內(nèi)部成本控制與管理、企業(yè)“精煤戰(zhàn)略”、人力資源配置、去產(chǎn)能和人員安置問題等，開展宣傳報(bào)道，將企業(yè)在改革發(fā)展中的閃光點(diǎn)亮出去，將好的經(jīng)驗(yàn)和做法傳播出去，使廣大員工對行業(yè)發(fā)展形勢、企業(yè)發(fā)展前景有所了解，進(jìn)而堅(jiān)定與企業(yè)共呼吸同進(jìn)退的信心。
四、優(yōu)化新聞宣傳方法
今年是公司大力推進(jìn)“鞏固冀北、突破冀南、輻射周邊、全面科學(xué)發(fā)展”戰(zhàn)略，一年來，大家始終堅(jiān)持新聞宣傳也是生產(chǎn)力的理念，為公司發(fā)展加油鼓勁、擂鼓助威，傳遞正能量。各單位結(jié)合各自工作實(shí)際，認(rèn)真籌劃、精心組織，新聞質(zhì)量和宣傳效應(yīng)明顯，新聞宣傳工作在激烈的競爭中再拔頭籌，取得第一名。下面我把一年來的新聞宣傳工作做一總結(jié)：
一、新聞宣傳工作回顧
一是出臺了一項(xiàng)制度。根據(jù)工作需要，不斷對內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，并修訂了《新聞消息考核管理辦法》，基本理順工作流程，確保新聞工作高效運(yùn)行。
二是組建了一支隊(duì)伍。建立新聞宣傳體系是做好新聞宣傳工作的基礎(chǔ)和前提。各項(xiàng)工作走向正軌，公司領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視新聞宣傳工作，決定建立公司宣傳隊(duì)伍。由公司綜合部負(fù)責(zé)并牽頭，在公司各部門、項(xiàng)目部各單位選撥駐點(diǎn)通訊員，建立起新聞宣傳的隊(duì)伍。目前，均設(shè)有1-2名通訊員，形成一個覆蓋公司各級單位的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)體系，保證了一線最新消息第一時(shí)間報(bào)送至公司綜合部，為公司的新聞宣傳工作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
三是搭建了一個平臺。為加強(qiáng)新聞宣傳工作交流，創(chuàng)建了QQ工作群組加強(qiáng)與員工和通訊員的聯(lián)絡(luò)，日常工作中，就如何提高報(bào)送新聞稿件的質(zhì)量、提高專業(yè)知識、促進(jìn)宣傳工作的全面開展組織形式多樣的交流。
四是開展了一次培訓(xùn)。2019年6月份組織公司20余名通訊員參加新聞寫作培訓(xùn)，規(guī)范公司新聞宣傳與消息工作，提升公司通訊員新聞采編水平。新聞宣傳隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)得到提高。
五是取得了一流業(yè)績。2019年，累計(jì)上級報(bào)送新聞消息452篇，較去年多87篇，連續(xù)12個月在上級單位排名優(yōu)秀，全年綜合排名第一，有力地宣傳了公司的各項(xiàng)工作，受到了上級公司的肯定與好評。
所有這些成績的取得來之不易，是公司領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心重視、各部場大力支持、各位通訊員辛勤努力的結(jié)果，在此，我向各位領(lǐng)導(dǎo)、各部場、各位通訊表示衷心的感謝。
在取得成績的同時(shí)，我們深刻認(rèn)識到目前公司新聞宣傳工作中仍存在一些突出問題：
一是新聞的時(shí)效性有待提高。有些單位報(bào)送新聞消息時(shí)間常常是在新聞事件發(fā)生后2、3天。新聞稿件經(jīng)多個環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)，可能已經(jīng)過去4、5天了，新聞失去了新鮮性。建議各單位的消息尤其重要領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)內(nèi)容最好當(dāng)天報(bào)送。
二是新聞的真實(shí)性要確保。不少單位在撰寫新聞消息可能會從相關(guān)網(wǎng)站上借鑒類似事件的寫法，但也有個別人直接復(fù)制粘貼，嚴(yán)重偏離事實(shí)，影響新聞?wù)鎸?shí)性。
三是新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)亟待提高。雖然新聞宣傳工作機(jī)構(gòu)初步建立、工作人員也基本選配，但人員并非專職、專業(yè)，新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)亟待提高。絕大多數(shù)人員兼職從事其他工作，不能全心投入新聞采寫，影響本單位新聞宣傳工作；大多數(shù)新聞宣傳工作人員沒有新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，新聞業(yè)務(wù)知識不足，對公司的各項(xiàng)工作業(yè)務(wù)了解不深，寫作水平還需磨練提高。
四是新聞宣傳質(zhì)量有待提高。各單位報(bào)送的新聞報(bào)道內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，稿件整體質(zhì)量不高。同時(shí)稿件題材方面的也突出問題，如規(guī)章制度文件預(yù)告多，執(zhí)行落實(shí)情況少；強(qiáng)調(diào)要求空話多，典型事例內(nèi)容少；各單位工作內(nèi)容相近，新聞消息取材趨同等。
二、2020年新聞宣傳工作計(jì)劃
2020年公司新聞宣傳工作，要緊跟上級單位發(fā)展形勢，緊密圍繞公司生產(chǎn)經(jīng)營中心，切實(shí)做好重大決策、重大部署、重大活動的宣傳報(bào)道，不斷提升企業(yè)宣傳工作質(zhì)量和社會影響力，營造積極向上的輿論氛圍，為企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)有力的思想政治保障。
一是抓重點(diǎn)，找焦點(diǎn)，挖亮點(diǎn)。提高貫徹落實(shí)上級單位2019年工作會精神，加強(qiáng)對各個項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)情況、安全生產(chǎn)、企業(yè)區(qū)域化管理、企業(yè)文化及員工文化生活方面的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)宣傳促發(fā)展的目標(biāo)。
[關(guān)鍵詞]工會組織 工會新聞宣傳 職工教育 深度挖掘 通訊員素質(zhì)
工會新聞宣傳工作是工會工作的重要組成部分，是凝聚人心，保證黨的路線方針政策在職工中得到落實(shí)的重要途徑，也是圍繞中心，服務(wù)大局，提升企業(yè)形象和企業(yè)綜合實(shí)力的有效途徑，做好工會新聞宣傳工作，凝聚廣大會員的智慧和力量，是新時(shí)期工會工作的重要任務(wù)。
一、當(dāng)前工會新聞宣傳工作中存在的問題不容忽視
（一）新聞宣傳工作沒有體現(xiàn)工會工作的特點(diǎn)。目前，從基層工會報(bào)送的新聞稿件情況看，許多基層工會通訊員常常把一些與工會工作無關(guān)的稿件報(bào)上來。有的通訊員為了應(yīng)付差事，把黨政做的工作生搬硬套說成工會工作，造成失實(shí)報(bào)道。有的通訊員雖然寫工會工作，但是稿件空話套話太多，內(nèi)容呆板、枯燥， 沒有針對性，不能起到教育職工和引導(dǎo)職工的作用。
（二）沒有把新聞宣傳工作和職工教育工作相結(jié)合。部分通訊員片面的認(rèn)為工會新聞宣傳工作就是寫一些新聞稿件，制作幾部專題片，把宣傳的工作重點(diǎn)放在表面上，認(rèn)為只要電視有影、廣播有聲、報(bào)刊有文就說明宣傳工作做好了，談起宣傳工作成績時(shí)只說發(fā)了多少稿件，沒有從新聞宣傳的作用效果上去認(rèn)識，沒有結(jié)合提高職工思想道德、科學(xué)文化和專業(yè)技術(shù)等方面開展新聞宣傳工作。最突出的問題是，只注重對外宣傳，追求上稿率，沒有通過新聞宣傳陣地和宣傳手段引導(dǎo)職工提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，達(dá)到凝聚人心的效果，新聞宣傳工作和職工教育沒有融合到一起。
（三）通訊員隊(duì)伍素質(zhì)差。目前，雖然有工會通訊員隊(duì)伍，但通訊員隊(duì)伍素質(zhì)不高。有的通訊員不熱愛工會新聞宣傳工作，是基層工會為了湊夠人數(shù)隨意報(bào)上來的，有的通訊員文化水平低，不掌握基本的行文規(guī)則和語法常識，也不懂得新聞的基本要素，想寫稿件力不從心。還有一部分通訊員不深入一線了解情況，寫稿件憑想象。
（四）稿件質(zhì)量差，沒有深度挖掘。部分通訊員只重視活動的報(bào)道，只會寫一些動態(tài)消息，沒有從活動中挖掘深層次的信息。上報(bào)稿件基本上都是動態(tài)稿件，只注重于什么時(shí)間，什么地點(diǎn)，什么單位搞了什么活動。只是單純的把本單位搞的活動或發(fā)生的事件報(bào)道出去，而沒有深度的分析和挖掘活動的價(jià)值和作用。除此以外，有些通訊員寫稿不認(rèn)真，不嚴(yán)肅，沒有深入到實(shí)地調(diào)研，采寫的稿件膚淺。
二、解決工會新聞宣傳工作中存在問題的建議和對策
（一）突出工會特點(diǎn)，規(guī)范工會宣傳工作制度。一是落實(shí)工會宣傳工作目標(biāo)任務(wù)。把工會宣傳工作作為全年工作重點(diǎn)，制訂工作計(jì)劃，落實(shí)工作任務(wù)，嚴(yán)格考核實(shí)施，責(zé)任到人。要求各基層工會認(rèn)真完成工會下達(dá)的宣傳任務(wù)。二是嚴(yán)格稿件審核程序。制定實(shí)施工會宣傳稿件審核制度，形成通訊員撰稿核稿、工會主席審稿校稿、礦工會改稿發(fā)稿的三級把關(guān)制度，共同把好稿件質(zhì)量關(guān)。三是建立宣傳激勵機(jī)制。通訊員稿件報(bào)送情況和質(zhì)量完成情況納入工會工作考核以及各類先進(jìn)評比范疇。每年評選表彰一批工會宣傳工作先進(jìn)單位、工會宣傳工作先進(jìn)個人和年度優(yōu)秀新聞作品。
（二）明確宣傳重點(diǎn)，拓寬工會宣傳工作范圍。工會宣傳工作要適應(yīng)工會發(fā)展新形勢的要求，要立足工會實(shí)際，融入企業(yè)發(fā)展中心，推進(jìn)和諧共贏。首先要結(jié)合自身實(shí)際，制定本單位工會宣傳工作的要點(diǎn)，建立宣傳新機(jī)制，進(jìn)行長效動態(tài)管理。要把宣傳工作的觸角延伸到“建家”工作、“創(chuàng)爭”活動、“工人先鋒號”、維護(hù)職工權(quán)益、群眾安全、扶貧幫困等工作中，緊緊圍繞各個階段工會中心任務(wù)，創(chuàng)造性地開展工會宣傳工作。其次要結(jié)合安全生產(chǎn)實(shí)際，圍繞職工素質(zhì)工程、職工職業(yè)道德、思想政治教育、文體活動開展等主題進(jìn)行宣傳，用正確的輿論引導(dǎo)職工，弘揚(yáng)主旋律。改變宣傳工作就是寫稿子的錯誤思想，深入基層挖掘工會在“職工書屋”建設(shè)，開展豐富多彩、形式多樣的活動等方面的工作，要善于從細(xì)處著眼，以小見大，報(bào)道工會工作的新發(fā)展、新變化、新氣象。
（三）積極探索創(chuàng)新，豐富工會宣傳工作載體。應(yīng)結(jié)合工作實(shí)際和職工的需求，選擇和確定各種載體，運(yùn)用各種手段和形式，開展針對性的宣傳工作。要利用工會得天獨(dú)厚的條件，發(fā)揮俱樂部、圖書室、網(wǎng)絡(luò)書屋等宣傳陣地的作用，在寓教于樂中對職工進(jìn)行正面宣傳。利用報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站、電視臺宣傳的同時(shí)，把稿件內(nèi)容編成歌曲、演講稿、快板等職工喜聞樂見的文藝節(jié)目，組成文藝小分隊(duì)、宣講團(tuán)等組織深入基層，深入班組進(jìn)行宣傳。這樣，不僅能夠傳報(bào)信息、宣傳先進(jìn)，還能起到凝聚人心、鼓舞士氣的作用。工會應(yīng)根據(jù)實(shí)際，辦好內(nèi)部刊物，開設(shè)專欄、?？嘟M園地等形式多樣的宣傳陣地。
關(guān)鍵詞：煤礦新聞宣傳；通訊員；新聞敏感；宣傳重點(diǎn)
一、新時(shí)期國有煤礦企業(yè)宣傳工作的重要性
在煤礦企業(yè)，新聞宣傳工作是黨政聲音的表達(dá)，被稱為煤礦黨委的"喉舌"，就內(nèi)部而言，新聞宣傳工作是煤礦上下聯(lián)系溝通的橋梁及紐帶，加強(qiáng)國有煤礦企業(yè)宣傳思想工作，可以營造良好的輿論氛圍，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用，凝聚力量、統(tǒng)一思想、鼓勁造勢出色的新聞宣傳工作，有助于明晰國有煤礦企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、工作思路等，為國有煤礦企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，能夠充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把員工群眾的思想統(tǒng)一到加快發(fā)展的大局上來，形成萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍；就外部而言，近年來，關(guān)于礦難的宣傳報(bào)道頻繁見諸報(bào)端，在人們傳統(tǒng)印象中留下了很大的陰影，由于煤礦工作的特殊性，在人們的印象中，礦工"傻、粗、黑"的形象根深蒂固，但在煤礦的實(shí)際工作中，隨著國有煤礦企業(yè)礦井科技水平的不斷提高、礦工素質(zhì)的不斷提升、煤礦管理水平的不斷增強(qiáng)，如今的礦山和礦工早已面貌煥然一新，加強(qiáng)國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作，可改變和展現(xiàn)煤礦企業(yè)"安全發(fā)展"、"珍愛員工生命"的良好形象，在增加企業(yè)的美譽(yù)度的同時(shí)，也對提高整個煤炭行業(yè)的形象起著積極的促進(jìn)作用。因此，做好國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作，是加快煤礦企業(yè)自身發(fā)展的需要，在新形勢下具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
二、國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)
要加強(qiáng)國有煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作，要認(rèn)清當(dāng)國有煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作的新特點(diǎn)：在任何一個企業(yè)，其最終目標(biāo)都是"利潤最大化"，因此，新時(shí)期國有煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作要更加注重實(shí)效、更加務(wù)實(shí)，目的性更強(qiáng)，一切新聞宣傳工作要緊緊圍繞煤礦企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展、經(jīng)營管理等中心工作開展；除具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能外，煤礦企業(yè)新聞宣傳工作，還承載著著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，特別是在當(dāng)前整個煤炭行業(yè)走到了黃金十年的拐點(diǎn)，面臨著行業(yè)性的危機(jī)，加強(qiáng)煤礦新聞宣傳，為礦井安全生產(chǎn)和礦井從業(yè)者鼓好勁、加好油就更具重要的現(xiàn)實(shí)意義。
三、國有煤礦企業(yè)如何加強(qiáng)新聞宣傳工作
那么，在新時(shí)期，如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作，用"源頭活水"潤澤國有企業(yè)宣傳思想工作的"清泉"呢？
1、打造一支精良的通訊員隊(duì)伍
一切工作，人是最活躍的因素，通訊員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和采寫能力直接決定著國有煤礦企業(yè)整體宣傳工作水平。當(dāng)前，許多國有煤炭企業(yè)，都出臺了相應(yīng)的激勵措施、明確宣傳報(bào)道任務(wù)，大多數(shù)通訊員寫稿的積極性和熱情都非常高，稿件的數(shù)量不少，但在質(zhì)量方面，卻普遍存在著差強(qiáng)人意的現(xiàn)象。究根溯源，其主要原因在于基層通訊員基本上都是半路出家，沒有接受過專業(yè)、正規(guī)的新聞協(xié)作的培訓(xùn)，在宣傳報(bào)道方面，感覺到"心有余而力不足"。
如何充分挖掘基層通訊員的潛能，讓他們的能力得以最好、最大的發(fā)揮呢？首先要提高通訊員的新聞寫作能力，積極與新聞媒體進(jìn)行溝通和交流，邀請新聞寫作專家為通訊員講課，全面提高宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)和采寫能力。其次，要建立、健全通訊員素質(zhì)提升機(jī)制，給基層通訊員"上戶口"，建立礦級"編制"，將其發(fā)稿信息輸入其信息檔案，每月考核評比，實(shí)施通訊員"星級"提升制，按照"一星級二星級三星級四星級五星級"的步驟逐步遞升，暢通通訊員向上成長通道，并加大獎勵力度，推動通訊員由"要我提高"到"我要提高"的轉(zhuǎn)變。第三，建立"學(xué)習(xí)共享反思再學(xué)習(xí)再共享再反思"的組織學(xué)習(xí)機(jī)制，定期組織通訊員集體采風(fēng)、技術(shù)比武等活動，給通訊員提供展示才能的舞臺的同時(shí)，也可以讓通訊員交流心得、共享經(jīng)驗(yàn)、共同提高，以推進(jìn)宣傳報(bào)道工作健康、有序發(fā)展。第四，要給通訊員樹立宣傳工作的"航向標(biāo)"，每季度制定當(dāng)季度的宣傳工作計(jì)劃，明確近階段的宣傳重點(diǎn)，每月召開宣傳工作會議，就當(dāng)前宣傳的重點(diǎn)、宣傳工作中存在的問題、注意事項(xiàng)等情況，及時(shí)與基層通訊員溝通，引導(dǎo)通訊員認(rèn)清當(dāng)前形勢、明確工作重點(diǎn)，有章法地搞好宣傳工作，為國有煤礦企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展鼓好勁兒、助好威。
2、暢通企業(yè)內(nèi)部信息溝通渠道
在"信息為王"的當(dāng)今時(shí)代，大量的信息源對于煤礦新聞工作者來說，其重要性愈發(fā)凸顯，只有占有了大量的信息，才有可能寫出精彩的新聞稿件。
第一，在國有煤礦企業(yè)，會議是新聞的"富礦"， 因此，宣傳人員要充分利用好這一資源，組織多參加各類會議，在煤礦新聞宣傳中大量存在著"就會議報(bào)道會議"的現(xiàn)象，針對這一現(xiàn)狀，要從會議中大量收集材料，并加以整理，尋找閃光點(diǎn)，繼續(xù)跟蹤，深入挖掘。第二，隨著信息化建設(shè)的不斷發(fā)展，大部分國有煤礦企業(yè)都建立了內(nèi)部網(wǎng)站，要讓內(nèi)網(wǎng)真正成為企業(yè)各類信息的"門戶"，把網(wǎng)站打造成各類信息的"集散地"，使新聞宣傳人員能夠及時(shí)了解掌握領(lǐng)導(dǎo)的決策、單位的最新動向、各部門的工作規(guī)劃和工作成果等第一手資料，為其"跑"新聞、"挖"新聞提供基礎(chǔ)、全面的素材。第三，建立快速、及時(shí)的宣傳信息流通機(jī)制，充分發(fā)揮基層通訊員身處新聞第一線，了解大量的基層信息的優(yōu)勢，定期召開通訊員會議、建立通訊員QQ聊天群等方式，讓新聞信息快速直達(dá)礦宣傳部門的工作人員，以利于進(jìn)一步深挖新聞。
3、增強(qiáng)宣傳工作者新聞敏感
光占有大量的新聞信息還不夠，要寫出好的新聞稿件，需要培養(yǎng)出敏銳的新聞敏感，要有一雙"新聞眼"，從別人看起來平常的事情中看出新聞的閃光點(diǎn)，敏于捕捉蘊(yùn)藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。
如何培養(yǎng)新聞敏感呢？首先，新聞宣傳工作者要從新聞專業(yè)書籍中汲取新聞敏感"養(yǎng)分"，通過摘抄各方面的知識，看報(bào)刊、讀材料、聽報(bào)告等方式，學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點(diǎn)，如何拍攝好的圖片和影像等，分門別類地加以整理歸納，以豐富自己的知識結(jié)構(gòu)；其次，新聞宣傳工作著要在工作、生活中做個"新聞有心人"，對于周圍的新聞信息員時(shí)刻做到"眼觀六路耳聽八方"，勤于分析和思考，由表及里地去認(rèn)識，認(rèn)真觀察、深入思考，增強(qiáng)捕捉新聞的敏銳感，從看似平凡的事情中看出新聞閃光點(diǎn)，形成高質(zhì)量的稿件；第三，要學(xué)習(xí)如何與各個層面的采訪對象打交道，提高與人交流溝通的能力，把與被采訪者交流的過程變?yōu)槊翡J捕捉新聞點(diǎn)的過程。
4、要抓住新聞宣傳工作的重點(diǎn)
俗話說"打蛇打七寸"，國有煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作也是如此，只有把握住了重點(diǎn)才能更好地為煤礦的發(fā)展建設(shè)服務(wù)好。
第一，"煤礦生產(chǎn)，安全為天"，在煤礦，安全是一切工作的重中之重，國有煤礦的新聞宣傳工作也要緊緊圍繞安全生產(chǎn)這一中心工作扎實(shí)開展，新聞宣傳工作者要深入到安全生產(chǎn)的第一線、深入到施工現(xiàn)場去，緊緊圍繞企業(yè)如何加大安全投入、采取何種措施貫徹落實(shí)"鐵七條"、各級管理人員如何盯現(xiàn)場把關(guān)鍵、一線員工如何做到"按章作業(yè)、遠(yuǎn)離'三違'"等方面，開展宣傳報(bào)道，把閃光點(diǎn)"亮"出去，把好經(jīng)驗(yàn)"秀"出去。第二，整個煤炭企業(yè)當(dāng)前正面臨著行業(yè)性的蕭條和危機(jī)，"戰(zhàn)危機(jī)、保生存、穩(wěn)民生"是國有煤礦企業(yè)當(dāng)前工作的重點(diǎn)，因此，經(jīng)營管理工作也是煤礦宣傳工作的一大重點(diǎn)，新聞宣傳人員要圍繞企業(yè)如何加強(qiáng)內(nèi)部管理降低成本、實(shí)施"精煤戰(zhàn)略"、優(yōu)化人力資源配置等戰(zhàn)危機(jī)的系列行動，大力開展宣傳報(bào)道，讓員工知形勢、明任務(wù)，堅(jiān)定信心，和企業(yè)一起同舟共濟(jì)、共度難關(guān)。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞宣傳；工作研究
中圖分類號：C29文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A
當(dāng)前，國家深化國有企業(yè)改革正在大刀闊斧的進(jìn)行，面對發(fā)展新機(jī)遇、新形勢、新任務(wù)給企業(yè)新聞宣傳工作提出了新挑戰(zhàn)和更高的要求。作為新聞宣傳工作者，我們要清醒的認(rèn)識到企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)改革發(fā)展中的重要地位及其重要性，它關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進(jìn)、企業(yè)管理水平的提升和企業(yè)發(fā)展的和諧穩(wěn)定。所以，我們要積極探索新形勢下適應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展變化需要的新聞宣傳辦法和有效對策，正確把握新聞宣傳工作的方針和導(dǎo)向，為企業(yè)改革發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神動力和輿論支持。
一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要地位
新聞宣傳工作是黨和人民的喉舌，是聯(lián)系黨和群眾的橋梁和紐帶。企業(yè)新聞宣傳工作是其重要的組成部分，是立足企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的這樣一項(xiàng)工作。同時(shí)，企業(yè)新聞宣傳工作也是國有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、凝聚力量、推進(jìn)工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)國企科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用．特別是在當(dāng)前全面深化國有企業(yè)改革過程中，進(jìn)一步做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，為推進(jìn)國有企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。就具體工作而言，企業(yè)新聞宣傳工作的重要地位主要體現(xiàn)在以下幾個方面。一是標(biāo)明企業(yè)發(fā)展方向。通過充分發(fā)揮企業(yè)各種宣傳媒體的作用，使企業(yè)職工群眾明確企業(yè)的發(fā)展方向，知道每個階段和每個時(shí)期自己要做什么、為什么做、如何做，使大家心往一處想，勁兒往一處使，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力，促進(jìn)企業(yè)更好更快發(fā)展。二是激發(fā)員工的聰明智慧。各種媒體宣傳職工群眾中的各類先進(jìn)典型，為廣大職工群眾樹立學(xué)習(xí)的榜樣和標(biāo)桿，在企業(yè)形成一種“比、學(xué)、趕、幫、超”的濃厚氛圍，從而推動企業(yè)各項(xiàng)工作得到有效開展。同時(shí)通過及時(shí)宣傳和推廣各種好經(jīng)驗(yàn)和好做法，激發(fā)廣大職工群眾的工作熱情和創(chuàng)造力，使廣大職工群眾為企業(yè)發(fā)展?fàn)幾鲐暙I(xiàn)的智慧和力量能夠最大程度地釋放出來。三是培育企業(yè)文化。新聞宣傳是一個企業(yè)建立自己企業(yè)文化必不可少的有效手段。新聞宣傳工作的成敗，直接關(guān)系企業(yè)文化建設(shè)的成效，直接影響企業(yè)職工核心價(jià)值觀的形成，并最終影響企業(yè)核心競爭力的提高。四是促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定。在國有企業(yè)改革發(fā)展的過程中，涉及較大范圍的員工切身利益的調(diào)整和勞動關(guān)系的重大變更，會在職工群眾中間產(chǎn)生一些不理解和思想波動，這時(shí)新聞宣傳工作就可以積極宣傳相關(guān)政策，做好正面引導(dǎo)和解疑釋惑工作，消除廣大職工群眾的顧慮，從而促進(jìn)企業(yè)的和諧穩(wěn)定。五是塑造企業(yè)對外形象。企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。通過積極宣傳企業(yè)各項(xiàng)文明建設(shè)的成果，讓外界了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹立外部良好形象，在企業(yè)與政府、社會、合作伙伴之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。
二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性
企業(yè)要營造有利的生存發(fā)展環(huán)境，化解生產(chǎn)經(jīng)營中的各種矛盾，樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)要發(fā)展，搞好生產(chǎn)經(jīng)營固然重要，但是必要的宣傳也是必不可少的。尤其是對我們這么大的國有企業(yè)來說，企業(yè)對外宣傳任何時(shí)候都不容忽視。
新聞宣傳對職工群眾有激勵作用。企業(yè)文化不單單注重人的因素，更注重精神的力量。精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足職工群眾的自尊、自我發(fā)展和實(shí)現(xiàn)自我需要，在較高層次上調(diào)動職工的工作積極性，激勵深度大，影響時(shí)間長，榮譽(yù)反映了企業(yè)對團(tuán)隊(duì)和個人貢獻(xiàn)的充分肯定和高度評價(jià)，是滿足職工群眾自尊需要的重要激勵手段。作為思想政治工作的有效手段之一的新聞宣傳，在弘揚(yáng)典型人物先進(jìn)事跡中，為廣大職工群眾樹立榜樣，有了榜樣，職工群眾就會有努力的方向和趕超的目標(biāo)，從榜樣成功的事業(yè)中得到激勵，企業(yè)新聞宣傳工作就是要運(yùn)用好各種媒體平臺，通過給職工樹立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮他們的聰明才智。新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的助推器。任何一個企業(yè)都會把塑造良好的企業(yè)形象當(dāng)作整體和長遠(yuǎn)來考慮。企業(yè)品牌形象的衡量標(biāo)準(zhǔn)可以用文明度、知名度和美譽(yù)度來評估。企業(yè)品牌的形象力也是企業(yè)的營銷力。通過宣傳職工隊(duì)伍形象，提升企業(yè)品牌。領(lǐng)導(dǎo)者形象是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，特別是企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者的能力、素質(zhì)、魅力、作風(fēng)和業(yè)績在企業(yè)內(nèi)部和外部的形象，其核心是人格形象。職工形象主要是指職工的技術(shù)素質(zhì)、文化素質(zhì)和職業(yè)道德、精神風(fēng)貌等在企業(yè)內(nèi)部和外部的整體形象。職工形象直接決定產(chǎn)品形象，進(jìn)而決定企業(yè)形象。為此，通過宣傳職工的形象，就會提升企業(yè)品牌形象。宣傳企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)品牌形象。市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)競爭最集中最直接的競爭表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量（服務(wù)質(zhì)量）的競爭，通過新聞宣傳塑造一流產(chǎn)品形象，能直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營銷力。
三、當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題
目前，各個企業(yè)都積極推進(jìn)宣傳陣地建設(shè)，逐步創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳工作的實(shí)效。但是，和科學(xué)發(fā)展觀的要求來對照，新聞宣傳工作還存在一些問題。具體表現(xiàn)在：一是部分企業(yè)認(rèn)為在企業(yè)管理中，新聞宣傳可有可無。開展新聞宣傳工作要設(shè)崗定編，而且每年經(jīng)費(fèi)消耗不少，直接經(jīng)濟(jì)效益不明顯。二是沒有把新聞宣傳工作作為企業(yè)管理的重要組成部分。一些企業(yè)一門心思抓生產(chǎn)經(jīng)營，工作上做出了成績，不及時(shí)總結(jié)上報(bào)，不注重宣傳，在報(bào)紙上沒有文字，廣播里沒有聲音，電視上沒有圖像，導(dǎo)致職工士氣得不到鼓舞，從長期來看會影響工作成績。三是忽視了新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用。有的企業(yè)習(xí)慣于通過座談會、報(bào)告會、民主生活會、形勢教育、集中學(xué)習(xí)等作為企業(yè)職工管理的主要方式，常常把報(bào)紙、廣播、電視等新聞宣傳理解為一種新聞信息的傳播方式，忽視了其在現(xiàn)代化企業(yè)職工管理中的重要引導(dǎo)作用。四是有的企業(yè)雖然已經(jīng)認(rèn)識到了新聞宣傳工作的重要性，但是，部分新聞采編人員的觀念還不夠解放，思路還不夠開闊，創(chuàng)新主動性不強(qiáng)。宣傳內(nèi)容與時(shí)效同企業(yè)中心工作、階段性重點(diǎn)工作以及發(fā)展的新形勢結(jié)合的還不夠緊密，反應(yīng)相對滯后，針對性和實(shí)效性不強(qiáng)。諸如推動新聞宣傳的良性體制機(jī)制有待于進(jìn)一步完善，宣傳內(nèi)容有待于進(jìn)一步深化，形式有待于進(jìn)一步創(chuàng)新；報(bào)道形式單一，反映企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)活動和相關(guān)會議的報(bào)道較多，反映職工群眾工作生活的報(bào)道少；還有就是新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)與時(shí)展要求和任務(wù)需要不相匹配，宣傳隊(duì)伍的理論功底和政策水平不夠高，政治敏銳性和鑒別力不夠強(qiáng)，知識結(jié)構(gòu)不合理，“復(fù)合型”人才較為缺乏，特別需要提到的是基層新聞宣傳工作者都是兼職，平時(shí)忙于事務(wù)性工作，投入到新聞宣傳工作的精力有限，僅憑熱情支撐等等。
四、做好企業(yè)新聞宣傳工作的思路和對策
2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為?！?從認(rèn)識論的高度和方法論的角度，深刻闡釋了做好宣傳思想工作應(yīng)具備的戰(zhàn)略視野、全局意識、分析研判和實(shí)際操作能力，提出了加強(qiáng)和改進(jìn)工作的具體要求，為我們進(jìn)一步發(fā)揮新聞宣傳工作的作用，做好新聞宣傳工作指明了努力的方向。
（一）充分認(rèn)識新聞宣傳工作的重要性，為企業(yè)中心工作服好務(wù)
新聞宣傳工作是，也是我們做好職工思想政治工作的重要手段，它能為企業(yè)樹立良好形象贏得外部環(huán)境、增強(qiáng)職工凝聚力和競爭力、突出典型事跡為企業(yè)發(fā)展引路等等。所以，我們要高度認(rèn)識和重視新聞宣傳工作。將新聞宣傳工作始終融入企業(yè)中心工作，服務(wù)大局，對內(nèi)宣傳企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營工作、黨建和企業(yè)文化建設(shè)等，以此來鼓舞職工士氣，對外樹立企業(yè)良好形象，推進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展，最終提升企業(yè)的核心競爭力。
1.確保新聞宣傳工作定位準(zhǔn)，不跑偏。我們要從政治的高度來認(rèn)識和重視新聞宣傳工作。充分做好新聞宣傳工作，就是發(fā)揮傳統(tǒng)的政治優(yōu)勢，就是做實(shí)際有效的思想政治工作，就是講政治的具體體現(xiàn)。搞好新聞宣傳工作，可以及時(shí)有效地宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達(dá)貫徹上級的重大決策，提高整個社會對公司的認(rèn)識水平，提高廣大職工對企業(yè)的關(guān)切度，有助于社會對企業(yè)的進(jìn)一步理解和支持，有利于企業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。
2.確保新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展同步。企業(yè)新聞宣傳工作以新聞媒介為手段影響人的思想、意識和行動，要力求通過發(fā)揮新聞宣傳工作的導(dǎo)向和引領(lǐng)作用，大力宣傳企業(yè)的重大決策部署和實(shí)踐成果，為促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展提供精神動力和輿論支持。要努力構(gòu)建大宣傳工作格局，不斷推進(jìn)決策向執(zhí)行、部署向落實(shí)、思想向行動的轉(zhuǎn)變，為企業(yè)深化改革、和諧穩(wěn)定發(fā)展，提供強(qiáng)有力的思想保障，從而進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)競爭力。
3.確保新聞宣傳各項(xiàng)工作落實(shí)到位。新的形勢給新聞宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，所以新聞宣傳工作必須要圍繞企業(yè)總體和階段性發(fā)展戰(zhàn)略及中心工作。神華準(zhǔn)能公司提出的“七彩”準(zhǔn)能建設(shè)目標(biāo)，就是一個大的方向，它指引我們朝著這個方向不斷邁進(jìn)，我們應(yīng)該把“七彩”準(zhǔn)能戰(zhàn)略目標(biāo)利用各種宣傳媒介縱向到底、橫向到邊的宣傳給廣大職工群眾，進(jìn)一步把新聞宣傳的“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，把廣大職工群眾的思想和行動統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上來，以此來凝聚思想共識，鼓舞斗志，為企業(yè)發(fā)展添動力。
（二）創(chuàng)新宣傳理念，加強(qiáng)主題宣傳，提升輿論引導(dǎo)能力
1.創(chuàng)新宣傳理念。
理念是一定的思維方式、價(jià)值觀念、行為規(guī)范，是進(jìn)行實(shí)踐活動、從事實(shí)際工作的觀念指導(dǎo)。理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面。如果理念陳舊、缺少創(chuàng)新，新聞宣傳工作就會減弱吸引力，收效降低，甚至?xí)m得其反。所以，我們一定要注重創(chuàng)新新聞宣傳理念。一是樹立以職工群眾為中心的宣傳理念。企業(yè)新聞宣傳工作要把講黨性和人民性統(tǒng)一起來，不能對立。企業(yè)新聞宣傳工作必須講黨性，堅(jiān)持黨性原則，這就首先要明確黨性就是黨的性質(zhì)，而我們黨的性質(zhì)就是全心全意為人民服務(wù)、代表中國最廣大人民根本利益，在企業(yè)黨的性質(zhì)就是為廣大職工群眾服務(wù)，代表廣大職工群眾的利益和訴求。企業(yè)新聞宣傳工作也必須講人民性，堅(jiān)持為廣大職工群眾服務(wù)，講人民性就是講黨性。所以，企業(yè)新聞宣傳工作必須把體現(xiàn)黨的主張和反映職工群眾的心聲統(tǒng)一起來，樹立以職工群眾為中心的工作導(dǎo)向，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。牢固樹立廣大職工群眾是企業(yè)的主人，企業(yè)發(fā)展離不開廣大職工群眾，新聞宣傳工作是為企業(yè)服務(wù)的，更是為廣大職工群眾服務(wù)的。二是樹立提高工作質(zhì)量和水平的宣傳理念。目前的企業(yè)新聞宣傳工作存在假大空、形式呆板，模式化、套路化的現(xiàn)象，影響了宣傳效果，降低了威信力。創(chuàng)新宣傳理念，就要堅(jiān)持高質(zhì)量，高水平，不僅看做了什么工作，更要看工作的質(zhì)量和效果。改進(jìn)形勢宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓廣大職工群眾愛聽愛看、并產(chǎn)生共鳴。還要注重把握好時(shí)機(jī)、尺度和效果，也就是時(shí)機(jī)要準(zhǔn)，尺度要當(dāng)，實(shí)效要好。三是樹立全媒體參與宣傳的宣傳理念。我們運(yùn)用傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊、廣播、電視、出版等做新聞宣傳工作的能力，經(jīng)驗(yàn)豐富、得心應(yīng)手，但運(yùn)用新興媒體的能力還需要學(xué)習(xí)提高。適應(yīng)新變化，就不能僅僅局限于原有的看家本領(lǐng)，會什么家伙式就用什么，而是需要什么本領(lǐng)就學(xué)習(xí)什么本領(lǐng)，有什么新家伙式就運(yùn)用什么，什么媒體覆蓋面廣、影響力大、傳播力強(qiáng)，就熟練運(yùn)用什么媒體。要把網(wǎng)上輿論工作作為新聞宣傳工作的重中之重來抓，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。
2.加強(qiáng)主題宣傳。
加強(qiáng)主題宣傳，就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，作為企業(yè)的新聞宣傳工作者，要緊緊圍繞企業(yè)中心工作和重要部署，精心策劃重大宣傳活動，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，為企業(yè)科學(xué)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，為樹立企業(yè)良好形象做出積極貢獻(xiàn)。
具體說來：一是要增強(qiáng)新聞宣傳工作的思想性和指導(dǎo)性。要結(jié)合時(shí)代要求和中心工作，努力提煉企業(yè)新聞宣傳的特色和亮點(diǎn)，關(guān)注職工群眾工作生活的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。新聞宣傳工作者要善于捕捉新聞線索，不放過工作生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，盡可能的把具有思想性和指導(dǎo)性的人物、事件淋漓盡致地展現(xiàn)出來。二是要在宣傳企業(yè)主旋律，弘揚(yáng)企業(yè)文化和精神上下功夫。要把宣傳社會主流、企業(yè)文化、企業(yè)精神，當(dāng)做當(dāng)前的宣傳重點(diǎn)，達(dá)到“宣傳群眾，教育群眾”的目的。要以提升企業(yè)核心競爭力和凝聚力為目標(biāo)，著力宣傳企業(yè)在理念上、體制上、管理上和技術(shù)上的創(chuàng)新活動和創(chuàng)新成果，積極挖掘企業(yè)發(fā)展和建設(shè)中涌現(xiàn)出來的典型事跡，弘揚(yáng)企業(yè)風(fēng)清氣正的良好形象。三是要營造企業(yè)積極向上、思想統(tǒng)一、和諧向善的濃厚氛圍。要緊緊圍繞企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展大局，做好企業(yè)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的引導(dǎo)工作，善于正確解讀、評判社會輿論和現(xiàn)象及企業(yè)職工存在的實(shí)際情況，倡導(dǎo)積極的、科學(xué)的、和諧的社會關(guān)系和企業(yè)人際關(guān)系。
（三）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，完善工作制度，助推新聞宣傳工作上臺階
1.加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)。
做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵在于人。要樹立新聞宣傳也是生產(chǎn)力的理念，要舍得投入，努力造就一支政治素質(zhì)好、理論功底深、業(yè)務(wù)水平高，人員穩(wěn)定的宣傳隊(duì)伍。具體說來：一是要重視基層通訊員。要根據(jù)實(shí)際，配齊人員，人手不足，會影響發(fā)稿及編審的效率和質(zhì)量。企業(yè)新聞宣傳工作，有很大部分稿件都來源于基層一線，所以企業(yè)新聞宣傳效果的好壞，與廣大基層通訊員有著密不可分的關(guān)系。為此，我們就應(yīng)該更加關(guān)心和支持基層通訊員的工作和生活，盡可能為他們提供良好的人文關(guān)懷和工作條件，讓他們從心底認(rèn)同感恩企業(yè)，充滿激情地、創(chuàng)造性地挖掘宣傳素材，力爭出精品。二是要加強(qiáng)培訓(xùn)。培養(yǎng)一支素質(zhì)過硬的宣傳隊(duì)伍，培訓(xùn)工作是必不可少的。所以，我們要切實(shí)加強(qiáng)宣傳人員的日產(chǎn)管理和培訓(xùn)，根據(jù)人員素質(zhì)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和實(shí)際能力，有針對性地組織開展相應(yīng)的政治思想、專業(yè)知識和業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)。同時(shí)，機(jī)關(guān)宣傳人員應(yīng)多下生產(chǎn)一線，多體驗(yàn)基層的工作生活，這樣才能激發(fā)宣傳人員的工作熱情，因?yàn)楹玫男侣勗从谏?。三是要穩(wěn)定新聞宣傳隊(duì)伍。要切實(shí)改變新聞宣傳人員可有可無的思想，從政治上、工作上、生活上多關(guān)心和愛護(hù)新聞宣傳人員，他們和生產(chǎn)一線的技術(shù)工人一樣，都默默地為企業(yè)改革發(fā)展做貢獻(xiàn)，只不過是崗位和分工不同。要切實(shí)幫助新聞宣傳人員解決實(shí)際困難，為他們解除后顧之憂，要像重視技術(shù)工人一樣提高新聞宣傳人員的待遇，鼓勵其長期安心從事宣傳事業(yè)。
2.完善工作制度。
無論什么工作，只要領(lǐng)導(dǎo)重視，工作成效就會顯著。所以，新聞宣傳工作也是一樣，只有領(lǐng)導(dǎo)重視，新聞宣傳工作才能真正發(fā)揮其的作用。一是要健全宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制。結(jié)合企業(yè)實(shí)際，制定和完善新聞宣傳工作管理制度和獎勵問責(zé)制度，明確領(lǐng)導(dǎo)、部門、編輯、記者（宣傳員）的工作職責(zé)。把新聞宣傳工作納入到主要領(lǐng)導(dǎo)業(yè)績和單位精神文明建設(shè)目標(biāo)管理考核的主要內(nèi)容。二是要建立新聞宣傳工作齊抓共管機(jī)制。按照及時(shí)、全面、安全、高效的原則，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新新聞宣傳工作管理方法和激勵機(jī)制，推動新聞宣傳工作全面發(fā)展。宣傳工作不僅僅是宣傳部門和宣傳人員的事，只有全員參與才能形成卓有成效的大宣傳態(tài)勢。積極探索并建立以企業(yè)宣傳主管部門為抓手、基層黨委或支部為基本單元、骨干宣傳員為基礎(chǔ)的宣傳工作互動機(jī)制，形成上下齊抓共管的整體合力，形成“人人重視宣傳工作，個個爭當(dāng)記者”的工作格局。三是突出重點(diǎn)，明確目標(biāo)任務(wù)。企業(yè)新聞宣傳要有系統(tǒng)的工作計(jì)劃，總體思路和具體要求。做到各部門各單位、廣大宣傳工作者心中有數(shù)，重點(diǎn)突出，步調(diào)一致開展工作。要實(shí)行定期通報(bào)制度，對各單位新聞稿件上傳、采用情況及時(shí)進(jìn)行通報(bào)，定期召開專門會議，相互總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，交流體會，推動工作落實(shí)和改進(jìn)。四是加強(qiáng)考核管理，建立激勵機(jī)制。為保證宣傳工作落到實(shí)處，產(chǎn)生積極的、實(shí)際的效果，要制定相應(yīng)的獎罰措施，制定明確的稿酬獎勵制度，鼓勵全員參與新聞宣傳工作。積極主動向企業(yè)外部媒體報(bào)送稿件，鼓勵各單位舉辦形式多樣的宣傳活動，對宣傳工作扎實(shí)，成效顯著的單位和個人給予一定獎勵，對宣傳工作滯后，完不成新聞稿件的單位和個人給予一定處罰。
參考文獻(xiàn)：
[1]顏曉峰 .《推進(jìn)宣傳思想工作的理念創(chuàng)新》.《新華網(wǎng)》2013年9月6日
