時(shí)間：2022-05-01 06:21:28
序論：在您撰寫(xiě)農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來(lái)有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。樹(shù)立“公共植?！焙汀熬G色植?！毙吕砟?以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)準(zhǔn)確農(nóng)作物病蟲(chóng)情報(bào),積極開(kāi)展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植?！睉?zhàn)略,推廣病蟲(chóng)綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲(chóng)災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來(lái)有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵?，F(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:
1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體
市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)決策的盲目性。在中國(guó),也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場(chǎng)信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人員往往被分割在各個(gè)不同的部門(mén),不能形成合力,資源沒(méi)有得到有效的整合和充分的利用,這就對(duì)體制改革提出要求,改變職能與行為。
在農(nóng)業(yè)信息化起動(dòng)階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來(lái)保護(hù)中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化
2.1報(bào)紙、雜志
優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán),因而讀者會(huì)愿意自覺(jué)了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國(guó)內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類(lèi),被讀者奉為權(quán)威。
缺點(diǎn):對(duì)讀者文化、社會(huì)層次要求較高,時(shí)效性差。
應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲(chóng)情報(bào)”均在《太原日?qǐng)?bào)》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時(shí)介紹當(dāng)時(shí)病蟲(chóng)發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲(chóng)情報(bào)”主要針對(duì)糧、菜、果農(nóng),實(shí)際《太原日?qǐng)?bào)》在農(nóng)區(qū)個(gè)體農(nóng)戶(hù)中的普及率不高,報(bào)紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)傳遞到農(nóng)戶(hù)手中,造成信息的時(shí)效性較差。
2.2書(shū)籍、小冊(cè)子
指各農(nóng)技部門(mén)印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。
優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對(duì)較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對(duì)性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高,能反復(fù)傳播。
缺點(diǎn):時(shí)效性差。
應(yīng)用情況:近年來(lái),國(guó)家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊(cè)》、《中國(guó)植保手冊(cè)》系列(蘋(píng)果、水稻、玉米病蟲(chóng)防治分冊(cè))、《全國(guó)植物檢疫性有害生物手冊(cè)》等,山西省印制《植物保護(hù)實(shí)用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊(cè)》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊(cè)》、《山西蝗蟲(chóng)》、《無(wú)農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》、《無(wú)農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》等實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)書(shū)籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問(wèn)題解答》、《毒鼠強(qiáng)專(zhuān)項(xiàng)整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購(gòu)買(mǎi)農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實(shí)用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。
2.3廣播
優(yōu)點(diǎn):是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動(dòng)靈活、有很強(qiáng)的針對(duì)性,并在傳播過(guò)程中能與聽(tīng)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流,產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。
缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線(xiàn)性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽(tīng)眾難以重復(fù)認(rèn)知。
應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。
2.4電視
優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說(shuō)服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會(huì)實(shí)質(zhì)。
缺點(diǎn):在中國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過(guò)程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對(duì)等,而這種不對(duì)等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無(wú)法找到它的受眾群體,同時(shí),中國(guó)龐大的農(nóng)民收視群體也無(wú)法在電視這個(gè)公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。
應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲(chóng)電視預(yù)報(bào)每日固定欄目、固定時(shí)間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺(tái)新聞?lì)l道試開(kāi)播,節(jié)目針對(duì)當(dāng)前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲(chóng)發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當(dāng)日18時(shí)54分,重播在當(dāng)日22時(shí)47分,次日6時(shí)48分、7時(shí)59分、12時(shí)29分,每次播出時(shí)間30s。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(chóng)(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲(chóng)、小菜蛾、菜青蟲(chóng)、甘藍(lán)夜蛾)、小麥秋播病蟲(chóng)防治、秋季溫室病蟲(chóng)(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、綠葉蔬菜根結(jié)線(xiàn)蟲(chóng)病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類(lèi)霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲(chóng)綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲(chóng)燈誘殺農(nóng)林害蟲(chóng)、捕蟲(chóng)板誘殺微小害蟲(chóng)、性誘劑誘殺害蟲(chóng)、防蟲(chóng)網(wǎng)阻止外界成蟲(chóng)進(jìn)入溫室大棚)等。此項(xiàng)工作的開(kāi)展,標(biāo)志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲(chóng)電視預(yù)報(bào)工作上升到一個(gè)新臺(tái)階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動(dòng)有效地向群眾傳播了植保信息。
2.5多媒體
優(yōu)點(diǎn):通過(guò)計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)等合成處理并組成的交互系統(tǒng),最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)。其信息存儲(chǔ)量大、讀取簡(jiǎn)便、通俗易懂、形象生動(dòng)。
缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。
應(yīng)用情況:在各類(lèi)植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠全面生動(dòng)的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。
2.6互聯(lián)網(wǎng)
優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢(shì),傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動(dòng)性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。
缺點(diǎn):硬件要求高。
應(yīng)用情況
:各級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)家與農(nóng)民的面對(duì)面植保信息交流。
2.7人際傳播
優(yōu)點(diǎn):農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶(hù)經(jīng)過(guò)親自解說(shuō)、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶(hù)對(duì)此種傳播手段較為信任。
缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。
應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫(yī)院在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對(duì)其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營(yíng)村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動(dòng)周?chē)彐?zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。
2.8現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
主要包括新聞廣場(chǎng)宣傳與咨詢(xún)以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動(dòng)。
優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)具的互動(dòng)性、參與感和親歷感,具有較大的說(shuō)服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。
缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。
應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動(dòng),向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開(kāi)“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。
2.9村喇叭
優(yōu)點(diǎn):村委會(huì)組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場(chǎng)信息、教育培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶(hù)。
缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級(jí)類(lèi)小單位。
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來(lái)有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。樹(shù)立“公共植?！焙汀熬G色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)準(zhǔn)確農(nóng)作物病蟲(chóng)情報(bào),積極開(kāi)展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植?！睉?zhàn)略,推廣病蟲(chóng)綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲(chóng)災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來(lái)有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵?，F(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:
1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體
市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)決策的盲目性。在中國(guó),也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場(chǎng)信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人員往往被分割在各個(gè)不同的部門(mén),不能形成合力,資源沒(méi)有得到有效的整合和充分的利用,這就對(duì)體制改革提出要求,改變職能與行為。
在農(nóng)業(yè)信息化起動(dòng)階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來(lái)保護(hù)中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化
2.1報(bào)紙、雜志
優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán),因而讀者會(huì)愿意自覺(jué)了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國(guó)內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類(lèi),被讀者奉為權(quán)威。
缺點(diǎn):對(duì)讀者文化、社會(huì)層次要求較高,時(shí)效性差。
應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲(chóng)情報(bào)”均在《太原日?qǐng)?bào)》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時(shí)介紹當(dāng)時(shí)病蟲(chóng)發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲(chóng)情報(bào)”主要針對(duì)糧、菜、果農(nóng),實(shí)際《太原日?qǐng)?bào)》在農(nóng)區(qū)個(gè)體農(nóng)戶(hù)中的普及率不高,報(bào)紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)傳遞到農(nóng)戶(hù)手中,造成信息的時(shí)效性較差。
2.2書(shū)籍、小冊(cè)子
指各農(nóng)技部門(mén)印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。
優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對(duì)較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對(duì)性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高,能反復(fù)傳播。
缺點(diǎn):時(shí)效性差。
應(yīng)用情況:近年來(lái),國(guó)家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊(cè)》、《中國(guó)植保手冊(cè)》系列(蘋(píng)果、水稻、玉米病蟲(chóng)防治分冊(cè))、《全國(guó)植物檢疫性有害生物手冊(cè)》等,山西省印制《植物保護(hù)實(shí)用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊(cè)》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊(cè)》、《山西蝗蟲(chóng)》、《無(wú)農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》、《無(wú)農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》等實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)書(shū)籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問(wèn)題解答》、《毒鼠強(qiáng)專(zhuān)項(xiàng)整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購(gòu)買(mǎi)農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實(shí)用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。
2.3廣播
優(yōu)點(diǎn):是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動(dòng)靈活、有很強(qiáng)的針對(duì)性,并在傳播過(guò)程中能與聽(tīng)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流,產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。
缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線(xiàn)性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽(tīng)眾難以重復(fù)認(rèn)知。
應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。
2.4電視
優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說(shuō)服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會(huì)實(shí)質(zhì)。
缺點(diǎn):在中國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過(guò)程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對(duì)等,而這種不對(duì)等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無(wú)法找到它的受眾群體,同時(shí),中國(guó)龐大的農(nóng)民收視群體也無(wú)法在電視這個(gè)公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。
應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲(chóng)電視預(yù)報(bào)每日固定欄目、固定時(shí)間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺(tái)新聞?lì)l道試開(kāi)播,節(jié)目針對(duì)當(dāng)前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲(chóng)發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當(dāng)日18時(shí)54分,重播在當(dāng)日22時(shí)47分,次日6時(shí)48分、7時(shí)59分、12時(shí)29分,每次播出時(shí)間30s。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(chóng)(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲(chóng)、小菜蛾、菜青蟲(chóng)、甘藍(lán)夜蛾)、小麥秋播病蟲(chóng)防治、秋季溫室病蟲(chóng)(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、綠葉蔬菜根結(jié)線(xiàn)蟲(chóng)病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類(lèi)霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲(chóng)綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲(chóng)燈誘殺農(nóng)林害蟲(chóng)、捕蟲(chóng)板誘殺微小害蟲(chóng)、性誘劑誘殺害蟲(chóng)、防蟲(chóng)網(wǎng)阻止外界成蟲(chóng)進(jìn)入溫室大棚)等。此項(xiàng)工作的開(kāi)展,標(biāo)志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲(chóng)電視預(yù)報(bào)工作上升到一個(gè)新臺(tái)階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動(dòng)有效地向群眾傳播了植保信息。
2.5多媒體
優(yōu)點(diǎn):通過(guò)計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)等合成處理并組成的交互系統(tǒng),最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)。其信息存儲(chǔ)量大、讀取簡(jiǎn)便、通俗易懂、形象生動(dòng)。
缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。
應(yīng)用情況:在各類(lèi)植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠全面生動(dòng)的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。
2.6互聯(lián)網(wǎng)
優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢(shì),傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動(dòng)性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。
缺點(diǎn):硬件要求高。
應(yīng)用情況:各級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)家與農(nóng)民的面對(duì)面植保信息交流。
2.7人際傳播
優(yōu)點(diǎn):農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶(hù)經(jīng)過(guò)親自解說(shuō)、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶(hù)對(duì)此種傳播手段較為信任。
缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。
應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫(yī)院在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對(duì)其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營(yíng)村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動(dòng)周?chē)彐?zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。
2.8現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
主要包括新聞廣場(chǎng)宣傳與咨詢(xún)以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動(dòng)。
優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)具的互動(dòng)性、參與感和親歷感,具有較大的說(shuō)服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。
缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。
應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動(dòng),向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開(kāi)“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。
2.9村喇叭
優(yōu)點(diǎn):村委會(huì)組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場(chǎng)信息、教育培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶(hù)。
缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級(jí)類(lèi)小單位。
科研和人才評(píng)價(jià)政策
科學(xué)引文索引（SCI）是目前中國(guó)科技界時(shí)髦的詞語(yǔ)之一，以SCI論文數(shù)量等量化指標(biāo)為要素的考核評(píng)價(jià)體系紛紛被大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)用作衡量學(xué)術(shù)水平的重要尺度，廣泛應(yīng)用于論文獎(jiǎng)勵(lì)、職稱(chēng)評(píng)聘、科研成果評(píng)價(jià)、項(xiàng)目申報(bào)、人才評(píng)價(jià)等方面，這些制度政策在某種程度上引導(dǎo)著中國(guó)大量?jī)?yōu)秀科研成果和論文外流，從而導(dǎo)致本土科技學(xué)術(shù)期刊缺乏優(yōu)質(zhì)稿源，影響了國(guó)產(chǎn)科技期刊質(zhì)量提升和國(guó)際化的進(jìn)程。
主辦單位的重視程度
以省級(jí)農(nóng)業(yè)類(lèi)科技學(xué)術(shù)期刊為例，主辦單位大多是農(nóng)業(yè)大學(xué)和省級(jí)農(nóng)業(yè)科研院所，是農(nóng)業(yè)科研創(chuàng)新的龍頭和主導(dǎo)，也是高質(zhì)量?jī)?yōu)秀論文生產(chǎn)的主力軍。主辦單位的重視和支持與省級(jí)農(nóng)業(yè)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量提升密不可分。在單位制定的一些內(nèi)部政策上，如成果人才評(píng)價(jià)、論文統(tǒng)計(jì)認(rèn)定期刊、論文獎(jiǎng)勵(lì)、職稱(chēng)評(píng)聘等，往往重視國(guó)家級(jí)學(xué)報(bào)以上論文，不重視或低等看待在自家省級(jí)學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的論文，引導(dǎo)著本單位科研人員生產(chǎn)的大量?jī)?yōu)秀科研論文投到學(xué)報(bào)或國(guó)外期刊，導(dǎo)致自己?jiǎn)挝恢鬓k的科技學(xué)術(shù)期刊缺乏優(yōu)質(zhì)稿源，學(xué)術(shù)質(zhì)量得不到提升，不能很好地發(fā)揮科技期刊的學(xué)術(shù)交流窗口的重要作用。
核心期刊的引導(dǎo)因素
學(xué)術(shù)期刊具有學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的功能，同時(shí)又是被評(píng)價(jià)的對(duì)象。目前，中國(guó)科技信息研究所、北京大學(xué)圖書(shū)館、中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)等國(guó)內(nèi)一些科技期刊評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)利用掌握的數(shù)據(jù)資源，相繼推出了各具特色的科技期刊評(píng)價(jià)體系，并在一定周期內(nèi)應(yīng)用這些評(píng)價(jià)體系遴選的核心期刊或者精品期刊等，但由于其掌握資料的多寡及評(píng)價(jià)側(cè)重點(diǎn)的不同，所建立的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系存在一定差異，評(píng)價(jià)結(jié)果也相應(yīng)有一定差別[1]。然而，這些核心期刊結(jié)果卻成為了大家評(píng)價(jià)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要指標(biāo)，一些大學(xué)甚至規(guī)定研究生只有在中文核心期刊上發(fā)表的論文才能得到認(rèn)可，這導(dǎo)致了核心期刊與非核心期刊在優(yōu)質(zhì)稿源上的兩重天。目前大多數(shù)省級(jí)學(xué)術(shù)期刊，在學(xué)術(shù)質(zhì)量上尚無(wú)法與國(guó)家級(jí)學(xué)報(bào)期刊相比，進(jìn)入全國(guó)中文核心期刊的行列遙遙無(wú)期，也就得不到優(yōu)質(zhì)稿源，從而形成惡性循環(huán)，使得期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量提升難上加難。
服務(wù)質(zhì)量是指期刊編輯部與作者、讀者之間交流與反饋活動(dòng)的質(zhì)量，影響著期刊的信譽(yù)度。編輯部若沒(méi)有健全的規(guī)章制度，不注重自身的軟硬件建設(shè)，在與作者的問(wèn)題解答與溝通中態(tài)度冷漠，不能給作者提供方便的投稿渠道和滿(mǎn)意的服務(wù)質(zhì)量，就會(huì)使得作者對(duì)期刊的滿(mǎn)意度下降，作者群就會(huì)慢慢縮小，進(jìn)一步導(dǎo)致一些高質(zhì)量的稿件流走，最終期刊面對(duì)的只能是學(xué)術(shù)質(zhì)量的不斷下降。
2改進(jìn)措施
編審隊(duì)伍建設(shè)方面
（1）組建一流的編委審稿隊(duì)伍。編委一般都是各研究領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)科帶頭人，充分發(fā)揮期刊編委在學(xué)術(shù)界得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和作用，既要當(dāng)期刊的作者，把自己或?qū)W生的最新研究成果或論文推薦到期刊上發(fā)表，又要當(dāng)好期刊的審稿專(zhuān)家，把好期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量關(guān)。（2）加強(qiáng)編輯團(tuán)隊(duì)建設(shè)。打造期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于人才，有了一流的人力資源，才能辦出一流的學(xué)術(shù)期刊[2]。特別是當(dāng)今科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，對(duì)編輯出版人員的業(yè)務(wù)和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，構(gòu)建一個(gè)專(zhuān)業(yè)和年齡結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同有效、目標(biāo)明確的編輯隊(duì)伍是科技期刊繁榮發(fā)展的關(guān)鍵所在。通過(guò)參加編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)、專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議和自我積累等方式提高編輯人員的學(xué)術(shù)和編輯水平，讓編輯人員熟知論文寫(xiě)作常見(jiàn)錯(cuò)誤和不足，掌握標(biāo)準(zhǔn)性修改意見(jiàn)藍(lán)本，做到能夠迅速發(fā)現(xiàn)稿件存在問(wèn)題，為作者提供正確的修改意見(jiàn)。（3）加強(qiáng)制度管理。學(xué)術(shù)帶頭人是所在學(xué)科（領(lǐng)域）內(nèi)學(xué)術(shù)造詣?shì)^深的專(zhuān)家學(xué)者，大多都是重大課題項(xiàng)目的主持人，其研究課題和方向總是受到極大關(guān)注。期刊編輯要積極地與各學(xué)科團(tuán)隊(duì)帶頭人及骨干青年博士建立定期聯(lián)系和約稿制度，以追蹤其研究進(jìn)展，并為其研究成果的及時(shí)發(fā)表提供更好的服務(wù)。編輯部要明確專(zhuān)業(yè)編輯、責(zé)任編輯、編務(wù)人員的崗位責(zé)任，及時(shí)修訂和完善編輯工作制度，形成野團(tuán)結(jié)協(xié)作、各負(fù)其責(zé)、人人爭(zhēng)先、運(yùn)作高效冶的良好工作機(jī)制。
擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力方面
（1）主辦單位支持與政策引導(dǎo)。主辦單位要充分認(rèn)識(shí)辦好學(xué)術(shù)期刊的重要性，積極參加編輯部組織的一些期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量提升專(zhuān)家座談會(huì)并參與交流，聽(tīng)取辦刊建議曰同時(shí)在辦刊經(jīng)費(fèi)和政策導(dǎo)向等方面給予大力支持，制定一系列的獎(jiǎng)勵(lì)政策和措施，鼓勵(lì)和支持自己?jiǎn)挝豢蒲腥藛T將更多高水平研究在自家期刊上，從而為期刊的發(fā)展和質(zhì)量提升提供保障。（2）紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版、優(yōu)先出版并舉。期刊的科研傳播功能重在時(shí)效性，只有快速刊發(fā)研究者的新成果，才能為同行提供高價(jià)值的信息參考，才能力避科研活動(dòng)中的重復(fù)性勞動(dòng)[3]。隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，紙質(zhì)期刊作為傳統(tǒng)傳播載體，在信息傳播的時(shí)效性上受到了很大挑戰(zhàn)，而網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性得到了受眾的廣泛認(rèn)可。近年來(lái)，葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳紙質(zhì)出版的同時(shí)，在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等期刊網(wǎng)上同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。對(duì)時(shí)效性較強(qiáng)的創(chuàng)新性研究論文，經(jīng)作者同意后組織專(zhuān)人進(jìn)行優(yōu)先審稿、排版，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先數(shù)字出版，先于紙質(zhì)印刷出版，縮短了論文出版時(shí)滯，至目前已在中國(guó)知網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)先出版論文150多篇。通過(guò)改進(jìn)期刊出版發(fā)行傳播方式，葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳的總被引頻次和引用刊數(shù)兩指標(biāo)有了明顯提升，2011年要2015年葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳總被引頻次分別為1553、1820、2231、2365、2682，引用刊數(shù)分別為337、386、439、487、494。（3）組織優(yōu)秀論文評(píng)選。舉辦優(yōu)秀論文評(píng)選活動(dòng)是眾多編輯部采用的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)優(yōu)秀作者群、吸引高水平論文的有效辦法[4]。葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳每期出版后組織2名知名專(zhuān)家對(duì)當(dāng)期論文按學(xué)術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)選，每期按10%比例評(píng)選出優(yōu)秀論文4～5篇，頒發(fā)優(yōu)秀論文證書(shū)并給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，吸引青年科研骨干和博士作者投稿，起到了很好的以點(diǎn)帶面的輻射效果。
提升期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量方面
（1）學(xué)術(shù)不端檢測(cè)把關(guān)。嚴(yán)格論文質(zhì)量管理，遏制學(xué)術(shù)不端，建立科技期刊論文學(xué)術(shù)不端檢測(cè)系統(tǒng)，嚴(yán)格執(zhí)行論文制度，嚴(yán)控稿件內(nèi)容重復(fù)率20%以下，防止關(guān)系稿、稿、抄襲稿。期刊對(duì)內(nèi)容重復(fù)率達(dá)40%以上的稿件全部進(jìn)行了退稿,確保了論文內(nèi)容的先進(jìn)性和科學(xué)性。近年來(lái)葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳影響因子逐年提升，與嚴(yán)控稿件質(zhì)量關(guān)密不可分，2008年葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳影響因子為0.480，2013年達(dá)到0.796[3]。（2）聯(lián)合策劃選題組稿。隨著農(nóng)業(yè)科研創(chuàng)新水平的提高，及時(shí)調(diào)整選題思路，轉(zhuǎn)變辦刊方向。農(nóng)業(yè)科研院所、高等院校是科研創(chuàng)新的孵化基地，科研人員多，科研成果也多[5]。葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳探索了聯(lián)合辦刊的思路，分別以農(nóng)業(yè)生物技術(shù)、動(dòng)物科學(xué)、小麥科學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品加工科學(xué)、水稻科學(xué)、茶科學(xué)等6個(gè)專(zhuān)題與專(zhuān)業(yè)研究院所進(jìn)行了聯(lián)合組稿，體現(xiàn)了每期不同的報(bào)道內(nèi)容特色。而且據(jù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，許多專(zhuān)家的論文被國(guó)內(nèi)外讀者大量閱讀下載，說(shuō)明他們論文的學(xué)術(shù)性得到了國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家的認(rèn)可。（3）加強(qiáng)與學(xué)科創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的聯(lián)系與跟蹤報(bào)道。國(guó)家級(jí)、省級(jí)等重大科研項(xiàng)目多是由國(guó)家科研創(chuàng)新的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)開(kāi)展和執(zhí)行的，產(chǎn)出的科研成果能在一定程度上代表國(guó)家或省級(jí)科研水平，若能發(fā)表這些成果論文，就可以不斷提升期刊的學(xué)術(shù)水平。葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳將農(nóng)業(yè)創(chuàng)新性研究成果作為第一報(bào)道重點(diǎn)，要求編輯通過(guò)各種渠道了解所負(fù)責(zé)專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新性研究進(jìn)展，對(duì)國(guó)家和省重大科研項(xiàng)目等做到及時(shí)了解、及時(shí)報(bào)道曰建立了專(zhuān)業(yè)編輯與學(xué)科科研團(tuán)隊(duì)帶頭人及青年博士骨干的聯(lián)系制度，每期刊物出版后及時(shí)贈(zèng)送給專(zhuān)家，并進(jìn)行交流約稿曰設(shè)置了農(nóng)業(yè)科研專(zhuān)家風(fēng)采欄目，將專(zhuān)家宣傳及其研究論文結(jié)合一并刊登，這對(duì)提升專(zhuān)家知名度和期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量起到了雙贏的效果。近幾年葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳對(duì)許多國(guó)家和省級(jí)研究課題項(xiàng)目，如國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家野863冶計(jì)劃項(xiàng)目、科技部科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)部野948冶項(xiàng)目、國(guó)家轉(zhuǎn)基因重大專(zhuān)項(xiàng)等進(jìn)行了及時(shí)地跟蹤報(bào)道，基金論文比率在90%左右。（4）打造期刊特色欄目品牌。密切跟蹤科研發(fā)展新趨勢(shì)，覓準(zhǔn)研究新學(xué)科，適時(shí)增設(shè)新欄目，及時(shí)報(bào)道新成果，助推新學(xué)科發(fā)展。打造特點(diǎn)鮮明的精品欄目，最大限度地吸引讀者和作者，形成相對(duì)穩(wěn)定的讀者群和作者群，通過(guò)特色欄目帶動(dòng)期刊質(zhì)量的整體提高。近年來(lái)，葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳在鞏固提升遺傳育種、耕作栽培、生理生化、植物保護(hù)、土壤肥料、畜牧桑蠶等傳統(tǒng)欄目的同時(shí)，新增貯藏加工、生物技術(shù)、信息技術(shù)、分析檢測(cè)、微生物研究、藥用植物研究等新學(xué)科欄目，有力增強(qiáng)了刊物的科研導(dǎo)向功能[3]。隨著山東省藥用植物學(xué)科的快速發(fā)展，葉山東農(nóng)業(yè)科學(xué)曳及時(shí)與山東農(nóng)學(xué)會(huì)藥用植物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)和山東省藥用植物研究中心共同開(kāi)設(shè)了野藥用植物研究專(zhuān)欄冶，引起全國(guó)從事藥用植物科研人員的極大關(guān)注，目前已刊發(fā)中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東中醫(yī)藥大學(xué)、青島大學(xué)等單位的高質(zhì)量藥用植物研究論文60多篇，有力地促進(jìn)了該學(xué)科的發(fā)展和研究成果交流。
農(nóng)業(yè)科技期刊主要刊載農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新成果、新經(jīng)驗(yàn)、新信息等方面的文章，以服務(wù)三農(nóng)為宗旨，涉及農(nóng)業(yè)多個(gè)專(zhuān)業(yè)。農(nóng)業(yè)科技期刊的主要讀者對(duì)象———農(nóng)業(yè)基層科技人員以及管理人員，其主要工作是指導(dǎo)和解決廣大農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題，農(nóng)戶(hù)比較認(rèn)可他們推薦的作物新品種、各類(lèi)新型肥料以及農(nóng)藥，因此農(nóng)戶(hù)使用的農(nóng)資產(chǎn)品如新品種、新型肥料、新型農(nóng)藥可以作為農(nóng)業(yè)科技期刊的廣告宣傳對(duì)象。而且由于科技期刊報(bào)道的試驗(yàn)結(jié)果經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)，具有一定的科學(xué)性和權(quán)威性，因此讀者對(duì)其刊載的廣告也具有較高的信任度，農(nóng)民也更容易接受科技期刊上的廣告產(chǎn)品。另一方面，廣告經(jīng)營(yíng)增加了科技期刊的信息傳播渠道和信息量，讀者可從期刊廣告中獲取新知識(shí)、新產(chǎn)品、新技術(shù)等信息，促進(jìn)科技成果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中得到應(yīng)用［7－9］。
2科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)的必要性
目前我國(guó)科技期刊的收入主要收入來(lái)源主要包括期刊發(fā)行收入、廣告費(fèi)收入、版面費(fèi)收入，以及部分期刊主辦單位的辦刊補(bǔ)貼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)科技期刊收入30％來(lái)自于發(fā)行、70％來(lái)自于廣告，歐洲40％來(lái)自于發(fā)行、60％來(lái)自于廣告，Nature和Science的廣告收入占到50％以上，而我國(guó)科技期刊的廣告收入占比不到5％。可以看出，市場(chǎng)化的國(guó)外科技期刊收入偏重于廣告和發(fā)行收入，廣告業(yè)務(wù)是科技期刊盈利的主要途徑。而在我國(guó)科技期刊處于非市場(chǎng)條件下，其收入偏重于版面費(fèi)以及主辦單位的補(bǔ)貼。很明顯目前這種收入結(jié)構(gòu)在市場(chǎng)化下是不可持續(xù)的，必須得到改變。
由于專(zhuān)業(yè)科技期刊自身的特性，只有專(zhuān)業(yè)的小眾讀者，決定其發(fā)行量不會(huì)很大。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，科研人員利用文獻(xiàn)的方式也發(fā)生了很大變化，由原來(lái)的從紙質(zhì)期刊獲得科研信息轉(zhuǎn)向通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)或者網(wǎng)絡(luò)搜索獲得專(zhuān)業(yè)知識(shí)信息，由于訂閱單個(gè)期刊能獲得的信息有限，滿(mǎn)足不了科技人員對(duì)大量信息的需求，因此期刊紙質(zhì)版訂閱必將呈不斷下滑趨勢(shì)，科技期刊的發(fā)行量逐漸萎縮是大勢(shì)所趨。而且目前科技期刊的訂價(jià)偏低，平均價(jià)格只有國(guó)外期刊的1％。因此想利用提高發(fā)行量來(lái)增加期刊收入的空間有限。
版面費(fèi)收入與刊載文章數(shù)量有關(guān)，如果過(guò)度增加刊文量，必然會(huì)降低期刊質(zhì)量，走入“偽市場(chǎng)化”的怪圈；同時(shí)版面費(fèi)收入與作者經(jīng)濟(jì)承受能力有關(guān)，收取過(guò)高的版面費(fèi)給作者增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，挫傷作者的投稿熱情，特別是對(duì)那些必須由自己支付版面費(fèi)的農(nóng)業(yè)基層技術(shù)人員影響很大，會(huì)造成優(yōu)質(zhì)稿源的流失。這兩方面都決定了通過(guò)版面費(fèi)增加期刊收入也是行不通的。實(shí)踐表明：質(zhì)量較高的專(zhuān)業(yè)技術(shù)類(lèi)期刊其廣告收入也比較高，而且由于有較高的廣告收入，可以降低版面費(fèi)，增加作者稿酬，吸進(jìn)更多優(yōu)秀稿源，從而有利于提升期刊質(zhì)量。因此科技期刊進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還可提高科技期刊質(zhì)量和發(fā)行量，期刊與廣告相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。
3影響科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)的因素
3．1期刊定位
科技期刊的廣告經(jīng)營(yíng)首先取決于刊載文章內(nèi)容的針對(duì)性以及穩(wěn)定性，即期刊定位。廣告客戶(hù)是否進(jìn)行廣告投放取決于廣告信息能否有效到達(dá)公司產(chǎn)品用戶(hù)，而這種有效性是由期刊的內(nèi)容對(duì)相關(guān)人群的吸引力決定的。因此，期刊定位要明確，而且有特色，有穩(wěn)定的讀者群，才能吸引到廣告客戶(hù)。
3．2期刊質(zhì)量
期刊質(zhì)量直接決定讀者的認(rèn)可程度和市場(chǎng)占有的份額。期刊質(zhì)量高，一般發(fā)行量就大，在該行業(yè)影響力大，其媒介作用強(qiáng)，對(duì)廣告客戶(hù)的新引力就大?？萍计诳|(zhì)量最重要體現(xiàn)在刊發(fā)文章質(zhì)量的高低，取決于優(yōu)質(zhì)稿源，最終體現(xiàn)在對(duì)作者的競(jìng)爭(zhēng)特別是優(yōu)秀作者的競(jìng)爭(zhēng)，因此提高為作者服務(wù)的水平是提高期刊質(zhì)量的途徑之一。根據(jù)幾年工作的體驗(yàn)，提高為作者服務(wù)水平可以體現(xiàn)在錄用快速、通知及時(shí)、發(fā)表時(shí)滯縮短、避免期刊拖期、提供有用的農(nóng)業(yè)科技信息、降低版面費(fèi)以及優(yōu)稿優(yōu)酬?，F(xiàn)在有種錯(cuò)誤的觀(guān)念，一提到期刊市場(chǎng)化意味著降低期刊標(biāo)準(zhǔn)，多發(fā)文章，主要依靠版面費(fèi)增加收入，但過(guò)不了多久就會(huì)導(dǎo)致期刊質(zhì)量下降，優(yōu)質(zhì)稿源流失。因此，真正的期刊市場(chǎng)化是在保證期刊質(zhì)量不斷提高的前提下進(jìn)行的，因?yàn)橹挥衅诳d的文章得到作者的認(rèn)可，作者才會(huì)以在期刊上發(fā)表文章為榮，才會(huì)把自己高質(zhì)量的文章投過(guò)去，同時(shí)也愿意成為期刊的忠實(shí)讀者。
3．3期刊影響力
期刊影響力也就是有好的口碑，即期刊的品牌建設(shè)。不僅取決于期刊的質(zhì)量，也與期刊發(fā)表的文章能被廣泛傳播與應(yīng)用有關(guān)，在行業(yè)中和一定地域內(nèi)知名度高，讀者眾多。科技期刊自身也要進(jìn)行推廣宣傳，編輯除了修改文章，也要促進(jìn)期刊刊載文章的傳播。因?yàn)閭鞑テ诳械奈恼乱簿褪窃谛麄髌诳黾悠诳绊懥Α?/p>
4利用信息化提高期刊廣告經(jīng)營(yíng)的思路
4．1增加文章傳播途徑，擴(kuò)大期刊影響力
科技期刊編輯不應(yīng)只作為文章的修改加工者，更應(yīng)成為文章傳播的推動(dòng)者。因?yàn)榭萍嘉恼轮挥性诟蠓秶膫鞑ィ⒓皶r(shí)送達(dá)需求者的手中，才能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)科技期刊的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了科技期刊編輯的工作意義。如果營(yíng)銷(xiāo)策劃工作得當(dāng)，科技論文在傳播的同時(shí)也能給編輯部帶來(lái)一定甚至巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但目前大多數(shù)編輯部因?yàn)轶w制和經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題，不重視科技論文的傳播，未能發(fā)揮其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的巨大潛力。也很少思考如何利用科技論文增加期刊影響力，并將這一“冬眠”的資源開(kāi)發(fā)出來(lái)，提高期刊經(jīng)濟(jì)效益。目前，科技論文除了從三大數(shù)據(jù)庫(kù)（CNKI、萬(wàn)方、維普）中可以下載（而且還要收費(fèi)）外，很少有其他獲得途徑，這大大降低了科技論文的傳播效果?！陡＝ㄞr(nóng)業(yè)科技》每年刊載論文400篇左右，大部分文章是關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新技術(shù)、新成果、新經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，有巨大的推廣應(yīng)用價(jià)值。為加大科技論文的傳播途徑，編輯部建立了期刊網(wǎng)站，并挑選一些實(shí)用性強(qiáng)的論文上傳到網(wǎng)站。同時(shí)，以期刊發(fā)表的文章作為資源，與福建省八市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、福建省科技特派員網(wǎng)、福建三農(nóng)網(wǎng)合作，在這些網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟欄目刊登發(fā)表的科技論文，并及時(shí)更新。同時(shí)我們要求合作的網(wǎng)站要在首頁(yè)設(shè)有《福建農(nóng)業(yè)科技》網(wǎng)站的鏈接，每篇文章結(jié)尾均有期刊的網(wǎng)站鏈接，并注明：歡迎投稿、訂閱、刊登廣告，以達(dá)到期刊宣傳（征稿、征訂廣告和發(fā)行）的目的。下一步將把文章按專(zhuān)業(yè)分類(lèi)，如水稻、蔬菜、水果、土肥、植保，與各農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)合作，定期挑選一些優(yōu)秀論文作為行業(yè)動(dòng)態(tài)信息供會(huì)員分享，并將這些合作模式擴(kuò)展到周邊省份，如浙江、廣東、江西、湖南。盡管這些做法并未帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益，但增加了科技論文的傳播范圍，讓更多的人更容易得到《福建農(nóng)業(yè)科技》的文章，提升了《福建農(nóng)業(yè)科技》影響力，等同于增加了在期刊刊登廣告的影響力。一個(gè)原來(lái)并不知道《福建農(nóng)業(yè)科技》的作者也許因?yàn)榭戳司W(wǎng)站上的文章而向期刊投稿，也許一個(gè)農(nóng)業(yè)科技工作者因?yàn)榭戳藥灼约盒枰恼撐亩嗛喥诳?，也許一個(gè)廣告客戶(hù)看到發(fā)表的文章與其產(chǎn)品有關(guān)而進(jìn)行廣告投放，最終實(shí)現(xiàn)了期刊的主要目的：爭(zhēng)取稿源、期刊訂閱和廣告。
4．2建立作者數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展定向廣告
分析期刊經(jīng)營(yíng)比較成功的案例，其中最重要的經(jīng)驗(yàn)就是做好平臺(tái)建設(shè)。如《低壓電器》建立了完善的專(zhuān)家（作者）數(shù)據(jù)庫(kù)和相關(guān)公司及產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)延伸，提供收費(fèi)服務(wù)，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。《福建農(nóng)業(yè)科技》利用期刊采編系統(tǒng)建立了作者、讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)整理，充分挖掘其利用價(jià)值。作者、讀者數(shù)據(jù)庫(kù)主要包括以下幾個(gè)方面；姓名、工作單位（包括工作所在地區(qū)、所涉及的專(zhuān)業(yè)）、職稱(chēng)、聯(lián)系方式（電話(huà)和E－mail）。目前《福建農(nóng)業(yè)科技》采編系統(tǒng)每年累計(jì)登記作者、讀者近1000位，多年累計(jì)下來(lái)數(shù)量相當(dāng)可觀(guān)，可基本覆蓋福建全省及周邊省份的基層農(nóng)業(yè)科技工作者，這是可以開(kāi)發(fā)利用的寶貴資源，主要有以下利用形式：
（1）開(kāi)展定向廣告。根據(jù)作者的工作性質(zhì)發(fā)送針對(duì)性的電子郵件廣告。例如針對(duì)基層農(nóng)技人員和種子站的管理人員定期發(fā)送作物新品種信息，對(duì)土肥站的技術(shù)人員發(fā)送與肥料有關(guān)的信息，對(duì)植保站的技術(shù)人員可發(fā)送新的農(nóng)藥信息。這些廣告對(duì)于農(nóng)業(yè)科技人員不是垃圾，而是具有參考價(jià)值的的行業(yè)資訊，他們利用這些信息可以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，也為廣告客戶(hù)的產(chǎn)品進(jìn)行了了解和宣傳。通過(guò)這種模式，農(nóng)業(yè)科技人員得到需要的信息，廣告客戶(hù)的產(chǎn)品得到推廣，編輯部也得到一定的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)三方共贏。
（2）籌建專(zhuān)家數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)福建省各地的優(yōu)勢(shì)農(nóng)作物，如莆田和云霄的枇杷、永春的蘆柑、安溪鐵觀(guān)音、飛橋的萵苣、古田的水蜜桃和食用菌，在每類(lèi)作物中確定一到幾位作者作為咨詢(xún)專(zhuān)家，與其保持聯(lián)系，及時(shí)了解各種特色作物種植情況，讀者遇到相關(guān)的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題可代為咨詢(xún)。針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中出現(xiàn)的問(wèn)題，向?qū)＜壹s稿，提供科學(xué)的解決思路，以吸引更多讀者，把期刊變成作者和讀者交流的平臺(tái)。
[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)信息化 農(nóng)村信息化 熱點(diǎn) 述評(píng)
[分類(lèi)號(hào)]S126
1 引言
我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設(shè)始于20世紀(jì)70年代末，研究活動(dòng)也幾乎同步展開(kāi)，近幾年來(lái)研究日漸風(fēng)行，相關(guān)論文越來(lái)越多。為促進(jìn)該領(lǐng)域研究的進(jìn)一步深入，本文對(duì)近年來(lái)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題作一次梳理和總結(jié)。鑒于“農(nóng)業(yè)信息化”和“農(nóng)村信息化”的同質(zhì)性以及為保證研究的全面性，將兩者融合在一起展開(kāi)論述，并在全文統(tǒng)一采用“農(nóng)業(yè)(村)信息化”這一描述形式。
筆者在《中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)》中，以“篇名”作為檢索項(xiàng)，以1979～2009年作為檢索時(shí)間段，采用“農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)村”、“林業(yè)”、“牧業(yè)”、“漁業(yè)”、“養(yǎng)殖”、“種植”、“農(nóng)作物”和“農(nóng)產(chǎn)品”9個(gè)關(guān)鍵詞分別組配“信息”這一關(guān)鍵詞(組配邏輯為“與”)的方式進(jìn)行檢索，刪去重復(fù)和非信息化內(nèi)容的文章后獲得文獻(xiàn)9 330篇，將這些文獻(xiàn)按照主題歸類(lèi)(見(jiàn)表1)。不難看出，自2003年“金農(nóng)工程”實(shí)施以來(lái)，論文數(shù)量出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，接近歷年論文總數(shù)的2/3，筆者以“金農(nóng)工程”開(kāi)始實(shí)施的時(shí)間為起點(diǎn)，總結(jié)和分析近年來(lái)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。
2 關(guān)于農(nóng)業(yè)(村)信息資源及其開(kāi)發(fā)與利用的研究
農(nóng)業(yè)(村)信息資源具有豐富的內(nèi)涵，從其內(nèi)容來(lái)看，包括農(nóng)業(yè)(村)的資源環(huán)境信息、社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息、生產(chǎn)信息、科技信息、教育信息、生產(chǎn)資料市場(chǎng)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息、管理信息等。從其范圍來(lái)看，有狹義和廣義之分，狹義農(nóng)業(yè)信息資源是指農(nóng)業(yè)信息本身，廣義還包括與農(nóng)業(yè)信息活動(dòng)相關(guān)的設(shè)施、設(shè)備、人員、組織和資金等多種要素的組合，這進(jìn)一步拓展了農(nóng)業(yè)(村)信息資源的內(nèi)涵。
農(nóng)業(yè)(村)信息資源的豐富內(nèi)涵在某種程度上決定了其開(kāi)發(fā)利用的難度。高秀英指出，農(nóng)業(yè)(村)信息資源開(kāi)發(fā)是一個(gè)復(fù)雜的、系統(tǒng)性很強(qiáng)的戰(zhàn)略性任務(wù)，是一個(gè)多階段的發(fā)展過(guò)程。我國(guó)實(shí)踐已走出一條先“修路”、后“造車(chē)”、最后出臺(tái)“交通規(guī)則”的道路，即第一階段建設(shè)渠道；第二階段開(kāi)發(fā)資源；第三階段完善環(huán)境。但目前三個(gè)環(huán)節(jié)都不夠成熟，存在諸多問(wèn)題，典型的觀(guān)點(diǎn)有：①基礎(chǔ)設(shè)施不能滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)信息發(fā)展的需要，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃；②農(nóng)業(yè)信息資源在種類(lèi)、數(shù)量、深度、廣度及其管理上處在一個(gè)低水平運(yùn)作狀態(tài)；③農(nóng)業(yè)信息重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，信息處理和使用成本居高不下；④現(xiàn)行農(nóng)業(yè)信息資源采集指標(biāo)體系不健全，標(biāo)準(zhǔn)化嚴(yán)重滯后，法律建設(shè)薄弱等。筆者認(rèn)為，農(nóng)業(yè)(村)信息資源的開(kāi)發(fā)與利用，需要在信息資源開(kāi)發(fā)投入、信息傳播渠道和信息利用環(huán)境三個(gè)環(huán)節(jié)并行發(fā)展，鑒于農(nóng)業(yè)(村)信息資源分布的分散性、信息人才的缺乏、用戶(hù)信息素質(zhì)較低、信息渠道不暢等特殊性，農(nóng)業(yè)(村)信息資源的開(kāi)發(fā)與利用面臨著艱巨而復(fù)雜的任務(wù)。
農(nóng)業(yè)(村)信息資源整合是倍受關(guān)注的問(wèn)題。有學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)業(yè)(村)信息化“最后一公里”問(wèn)題基本解決，以農(nóng)業(yè)(村)信息資源有效整合為核心的“最初一公里”問(wèn)題已成為新瓶頸。關(guān)于整合內(nèi)容的研究是一個(gè)重點(diǎn)，同時(shí)也是個(gè)難點(diǎn)，李道亮從數(shù)據(jù)庫(kù)與涉農(nóng)信息平臺(tái)整合、信息服務(wù)場(chǎng)所與信息傳播渠道整合、信息服務(wù)業(yè)務(wù)與服務(wù)隊(duì)伍整合三個(gè)方面進(jìn)行了深入分析?？傮w來(lái)看，目前還沒(méi)有形成共識(shí)性的農(nóng)業(yè)(村)信息資源整合框架，在整合方式或方法上，建設(shè)涉農(nóng)網(wǎng)站和信息平臺(tái)是被廣泛認(rèn)可的行之有效的途徑。
3 關(guān)于農(nóng)業(yè)信息技術(shù)及其應(yīng)用的研究
關(guān)于農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的理論研究很少，發(fā)展與應(yīng)用研究居多。有人認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息技術(shù)是一門(mén)新興的邊緣應(yīng)用學(xué)科，是農(nóng)業(yè)科學(xué)和信息科學(xué)相互交叉滲透而產(chǎn)生的新領(lǐng)域；也有人認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息技術(shù)是現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合。
農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用歷程、現(xiàn)狀、障礙、對(duì)策以及應(yīng)用類(lèi)型、應(yīng)用領(lǐng)域等是前述統(tǒng)計(jì)文獻(xiàn)反映出的主要研究?jī)?nèi)容。我國(guó)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用起步于20世紀(jì)70年代末，1979年從國(guó)外引進(jìn)遙感技術(shù)被認(rèn)為是“首開(kāi)信息化農(nóng)業(yè)的先河”；80年代初開(kāi)始了農(nóng)業(yè)專(zhuān)家系統(tǒng)研究；90年代國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，“中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”和“中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)”相繼開(kāi)通，同時(shí)引進(jìn)了世界四大數(shù)據(jù)庫(kù)并加強(qiáng)了自身數(shù)據(jù)庫(kù)和信息系統(tǒng)的建設(shè)；“金農(nóng)工程”實(shí)施以后，研究及應(yīng)用進(jìn)入全面發(fā)展階段，3s技術(shù)成為熱點(diǎn)，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)被普遍關(guān)注。另外，隨“可持續(xù)農(nóng)業(yè)”、“循環(huán)農(nóng)業(yè)”的提出，光技術(shù)、生物技術(shù)也嶄露頭角。目前，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)、自動(dòng)化控制技術(shù)、多媒體技術(shù)、專(zhuān)家系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)、遙感技術(shù)、全球定位系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)等農(nóng)業(yè)信息技術(shù)都得以應(yīng)用，涉及農(nóng)業(yè)信息資源傳播共享、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品流通銷(xiāo)售、農(nóng)民生活、農(nóng)村教育等諸多應(yīng)用領(lǐng)域。
近年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用的廣度與深度明顯提高，但整體應(yīng)用水平還較低。究其原因主要是：①因?yàn)檗r(nóng)業(yè)信息技術(shù)及其應(yīng)用的理論研究缺乏或不深入，致使某些農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的運(yùn)行原理和應(yīng)用路徑在實(shí)踐中不明。②因?yàn)榧扔醒芯砍晒D(zhuǎn)化成本較高，使得研究與應(yīng)用相脫節(jié)。由于農(nóng)業(yè)信息技術(shù)類(lèi)型多樣、應(yīng)用領(lǐng)域?qū)拸V，研究很難形成系統(tǒng)性。筆者認(rèn)為，構(gòu)建我國(guó)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)框架體系已迫在眉睫；農(nóng)業(yè)信息技術(shù)將呈現(xiàn)“應(yīng)用集成化”的發(fā)展趨勢(shì)；“三網(wǎng)融合”的技術(shù)架構(gòu)將成為新型農(nóng)業(yè)(村)信息化的重要技術(shù)支撐；電子商務(wù)將豐富農(nóng)業(yè)(村)信息化的內(nèi)容，并提升其水平。
4 關(guān)于農(nóng)業(yè)(村)信息服務(wù)及其體系的研究
早期所理解的農(nóng)業(yè)(村)信息服務(wù)基本等同于“農(nóng)業(yè)(村)信息工作”，即指政府面向農(nóng)戶(hù)開(kāi)展的信息收集、傳播工作。近年來(lái)學(xué)術(shù)界對(duì)其理解更為全面，涉及服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)手段、服務(wù)主體、服務(wù)對(duì)象等。關(guān)于農(nóng)業(yè)(村)信息服務(wù)手段和服務(wù)主體，學(xué)者們的理解基本一致，服務(wù)手段包括報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)；服務(wù)主體指提供信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)和人員，包括政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、種植大戶(hù)、農(nóng)村信息員等。關(guān)于服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)對(duì)象，學(xué)術(shù)界的理解存在差異，狹義理解的服務(wù)內(nèi)容指農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容的提供，廣義的則泛指農(nóng)業(yè)信息提供與傳播過(guò)程中的各種信息活動(dòng)；狹義理解的服務(wù)對(duì)象主要指最終受益者――農(nóng)民，也可以包括作為中間受益者的服務(wù)主體，廣義的則指“三農(nóng)”，即農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民。
信息服務(wù)模式是農(nóng)業(yè)(村)信息服務(wù)研究的重點(diǎn)問(wèn)題。一般認(rèn)為，農(nóng)業(yè)(村)信息服務(wù)模式是由組織模式、服務(wù)內(nèi)容、傳播渠道、利益分配機(jī)制和支撐保障體系等要素通過(guò)一定的內(nèi)在運(yùn)作關(guān)系構(gòu)成的有機(jī)統(tǒng)一體。學(xué)者們總結(jié)出的我國(guó)目前存在的模式類(lèi)型較多，較有代表性的如王川提出的服務(wù)站、龍頭企業(yè)帶動(dòng)、合作經(jīng)濟(jì)組織帶動(dòng)、農(nóng)業(yè)科技專(zhuān)家大院、農(nóng)民之家、網(wǎng)上
展廳和網(wǎng)上勞務(wù)咨詢(xún)等模式；我們比較贊同、王文生等歸納出的七大模式，即政府主導(dǎo)推動(dòng)、行業(yè)協(xié)會(huì)或合作經(jīng)濟(jì)組織自我服務(wù)、批發(fā)市場(chǎng)輻射擴(kuò)散、龍頭企業(yè)一體化帶動(dòng)、專(zhuān)業(yè)信息公司或網(wǎng)絡(luò)有償服務(wù)、科技大戶(hù)和經(jīng)紀(jì)人示范傳遞、國(guó)際合作扶貧等模式。
信息服務(wù)是農(nóng)業(yè)(村)信息化的歸宿，信息服務(wù)體系的構(gòu)建是農(nóng)業(yè)(村)信息服務(wù)的重要內(nèi)容和研究熱點(diǎn)。目前的研究主要集中在探討其建設(shè)意義、目標(biāo)，總結(jié)和分析其建設(shè)現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及對(duì)策等方面，系統(tǒng)的理論研究比較缺乏。筆者認(rèn)為，對(duì)農(nóng)業(yè)(村)信息服務(wù)體系的深入研究，必須結(jié)合農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的實(shí)證分析，從實(shí)踐中總結(jié)并提煉出關(guān)于農(nóng)業(yè)(村)信息服務(wù)體系的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制等內(nèi)容，并探討發(fā)揮農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作用的長(zhǎng)效機(jī)制。
5 關(guān)于農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)化的研究
農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)滲透到農(nóng)業(yè)(村)領(lǐng)域所形成的一種技術(shù)和資金密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是信息技術(shù)作用于農(nóng)業(yè)(村)的必然結(jié)果。張?zhí)m英、尚杰給出了較為全面的定義：“農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)指以農(nóng)業(yè)信息作為基本資源，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息技術(shù)為主要手段，在信息資源和信息技術(shù)的研究與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，制造出有效的信息產(chǎn)品，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供高效優(yōu)質(zhì)的信息產(chǎn)品和信息服務(wù)，逐步形成綜合性、系列化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)體系”。農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)化則是形成農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)的具體過(guò)程，反映農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)模程度，具有明顯的階段性。張峭指出，農(nóng)業(yè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化分為商品化和產(chǎn)業(yè)化兩個(gè)階段，商品化階段是將農(nóng)業(yè)信息技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為直接為人類(lèi)服務(wù)的商品，即走向市場(chǎng)；產(chǎn)業(yè)化階段是將商品經(jīng)營(yíng)成巨大產(chǎn)業(yè)，取得最大經(jīng)濟(jì)效益。
我國(guó)農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)化水平還很低，如何發(fā)展農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)?較有代表性的對(duì)策如：要“以農(nóng)業(yè)信息咨詢(xún)服務(wù)業(yè)為發(fā)展龍頭”，繼續(xù)“進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，使農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)等方面更趨合理”，逐步“完善以政府投入為引導(dǎo)、社會(huì)投入為主體的多元融資體制”，著實(shí)提高我國(guó)農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
信息服務(wù)業(yè)和信息咨詢(xún)業(yè)是農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)的核心，有學(xué)者專(zhuān)門(mén)探討了其發(fā)展對(duì)策，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)走政府支持與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相結(jié)合的發(fā)展道路，要實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移”，即從以依靠政府推動(dòng)為主向以依靠競(jìng)爭(zhēng)為主的轉(zhuǎn)移以及從資源向管理、從重硬向重軟的轉(zhuǎn)移，同時(shí)要把“管理創(chuàng)新”當(dāng)作未來(lái)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)培育。
筆者認(rèn)為，鑒于“三農(nóng)”問(wèn)題的特殊性以及農(nóng)業(yè)(村)信息化的特殊性，農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該走政府主導(dǎo)、各種社會(huì)力量共同參與、協(xié)同發(fā)展的道路，把走中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路和解決“三農(nóng)”問(wèn)題作為農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)服務(wù)的目標(biāo)，制定切實(shí)可行的農(nóng)業(yè)(村)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。
6 關(guān)于區(qū)域農(nóng)業(yè)(村)信息化的研究
該主題下的文獻(xiàn)所研究的區(qū)域范疇大致可分為三個(gè)層次：第一層次按經(jīng)濟(jì)區(qū)域或地理區(qū)域劃分；第二層次按省(直轄市、自治區(qū))級(jí)行政區(qū)劃分；第三層次按省級(jí)以下行政區(qū)劃分，包括縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))乃至村。從各層次區(qū)域的論文數(shù)量來(lái)看，第一層次有95篇，第二層次有733篇，第三層次有452篇。忽略第一層次的論文，將第三層次的論文歸并到第二層次，得到的論文分布情況，如表2所示：
結(jié)合表2分析，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)(村)信息化研究具有以下特點(diǎn)：①我國(guó)32個(gè)省(市、區(qū))都已開(kāi)展農(nóng)業(yè)(村)信息化及其研究；②總體上呈現(xiàn)“東強(qiáng)西弱”的研究特點(diǎn)，即研究東部地區(qū)的多，研究西部地區(qū)的少。劉世洪采用“綜合指數(shù)法”對(duì)我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)(村)信息化水平差異做過(guò)定量分析，認(rèn)為排前5位的省市依次為上海、北京、廣東、河北、浙江，排后5位的是云南、寧夏、貴州、青海、，其中上海農(nóng)村信息化指數(shù)為259.15，是的971倍；東、中、西部地區(qū)總指數(shù)分別為143.80、84.92、59.28，差異明顯。
1 回答好三個(gè)問(wèn)題
以生物技術(shù)、信息技術(shù)、創(chuàng)新材料和先進(jìn)制造等為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的一個(gè)突出特征表現(xiàn)為跨產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域的科技集成與融合身還不夠，至少要回答清楚三個(gè)問(wèn)題——“為什么立項(xiàng)研究？取得什么突出成果？將會(huì)發(fā)揮了哪些重要作用？”第一個(gè)問(wèn)題就是要交代研究的背景或來(lái)龍去脈，幫助受眾理解和消化有關(guān)內(nèi)容；第二個(gè)問(wèn)題就是要點(diǎn)明具體的研究成果，并且是最重要的成果，不能“眉毛胡子一把抓”，將所有成果堆砌在一起；第三個(gè)問(wèn)題就是闡述該成果的重大意義與應(yīng)用價(jià)值以及對(duì)今后研究的影響。
以《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》對(duì)“麻育秧膜”的報(bào)道[2]為例，開(kāi)篇先聲奪人，吸引讀者注意，“這可不是一種簡(jiǎn)單的地膜，它叫麻育秧膜。只要把它墊在我們水稻育秧盤(pán)里，不但能保護(hù)秧苗，還能保證機(jī)插不散秧，特別方便”。然后圍繞回答上述三個(gè)問(wèn)題展開(kāi)。為什么立項(xiàng)研究？“在傳統(tǒng)的育秧環(huán)節(jié)中，一直存在著秧苗根系不牢、容易散秧、取秧運(yùn)秧不便、漏插率高等問(wèn)題。有時(shí)，農(nóng)民們已經(jīng)準(zhǔn)備好了插秧機(jī)，可由于育秧盤(pán)不給力，散秧多，只能臨時(shí)又改用人工插秧。這也成為了制約水稻機(jī)插技術(shù)應(yīng)用的瓶頸問(wèn)題”。取得什么突出成果？“利用麻等植物纖維研制出環(huán)保型麻地膜，同時(shí)進(jìn)一步改變配方和工藝，研制出適宜育秧育草的麻纖維育苗基布”，“屬于國(guó)內(nèi)外首創(chuàng)”，“獲得了國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利”。將會(huì)發(fā)揮了哪些重要作用？“麻育秧膜的使用，不但能有效固定秧苗，利于機(jī)插秧早插早發(fā)高產(chǎn)；同時(shí)，育成的秧苗根系發(fā)達(dá)、白根多、整齊健壯，即使是下雨天也可機(jī)插，易取秧、運(yùn)輸和裝秧，省工節(jié)本。更為重要的是，麻育秧膜的使用，保證了插秧機(jī)在插秧時(shí)易分秧，對(duì)秧苗的傷害更輕，漏插的秧苗更少，插秧后返青快，能顯著提高水稻機(jī)插效率和質(zhì)量”?？赐赀@三個(gè)問(wèn)題的回答，對(duì)“麻育秧膜”是何物就大致有一個(gè)比較清楚的了解了。
2 結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和大眾關(guān)心的話(huà)題
將科技成果與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)或大眾關(guān)心的話(huà)題聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行報(bào)道，可提升成果傳播的效果。這也是新聞宣傳工作所要求的“三貼近”原則的體現(xiàn)。很多農(nóng)業(yè)科技成果表面上與社會(huì)熱點(diǎn)或大眾關(guān)心的話(huà)題并無(wú)關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。關(guān)鍵是慧眼識(shí)“珠”，找出這種關(guān)聯(lián)性，并以此為切入點(diǎn)對(duì)成果進(jìn)行報(bào)道。
以《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》對(duì)“酵母源葡萄糖耐量因子（GTF）”的報(bào)道[3]為例，原題為“加工所‘GTF的結(jié)構(gòu)解析與功能評(píng)價(jià)項(xiàng)目’榮獲2012年北京市科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)”，一般受眾從題中看不懂“GTF”為何物，也看不出“GTF”與自己有何關(guān)系。但文中提到“‘GTF’可作為糖尿病的輔助治療制劑和糖尿病人的保健食品”。因此，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道時(shí)將獲獎(jiǎng)成果與大眾普遍關(guān)注的糖尿病聯(lián)系起來(lái)，取題為“中國(guó)農(nóng)科院科研成果造福糖尿病患者”，并緊緊圍繞該話(huà)題展開(kāi)報(bào)道，引起了糖尿病患者的關(guān)注。
3 注重從學(xué)術(shù)論文和會(huì)議中挖掘
學(xué)術(shù)論文是科研成果或進(jìn)展的一種常見(jiàn)形式，尤其是發(fā)表在國(guó)際知名刊物上的高水平論文往往就是重大科研進(jìn)展的展示。因此，學(xué)術(shù)論文本身就具有新聞性，其中包含著“為什么立項(xiàng)研究？取得什么突出成果？將會(huì)發(fā)揮了哪些重要作用？”等三個(gè)問(wèn)題的答案，只要稍作通俗轉(zhuǎn)換，就可編寫(xiě)出高質(zhì)量的科技新聞稿。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)發(fā)表在《自然（Nature）》、《科學(xué)（Science）》及子刊等國(guó)際頂尖雜志上的論文進(jìn)行新聞報(bào)道較為重視，對(duì)其他高影響因子SCI論文的新聞報(bào)道相對(duì)弱化。這里需要提及注意的是，由于國(guó)內(nèi)與國(guó)外存在時(shí)差，對(duì)在國(guó)外雜志上發(fā)表的論文要搞清楚對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)的時(shí)間，提前準(zhǔn)備好新聞稿，并與雜志出版時(shí)間同步發(fā)稿，保證新聞報(bào)道的時(shí)效性。以《科技日?qǐng)?bào)》對(duì)在《科學(xué)》雜志發(fā)表有關(guān)“H7N9流感病毒傳播機(jī)制”論文的報(bào)道[4]為例，由于當(dāng)年我國(guó)內(nèi)地多地出現(xiàn)人感染H7N9病例，引起高度關(guān)注，其中該病毒能否在人際間傳播是焦點(diǎn)問(wèn)題之一，圍繞這一問(wèn)題的研究成果自然也會(huì)引起公眾的極大關(guān)注。相關(guān)科研人員與《科技日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)重要媒體記者密切溝通，在前一天精心準(zhǔn)備新聞稿件，幾乎與同時(shí)見(jiàn)報(bào)，并且刊登在頭版報(bào)眼等重要版面位置，取得了很好的傳播效果。
學(xué)術(shù)會(huì)議是相關(guān)領(lǐng)域科技專(zhuān)家匯聚一起，圍繞某一主題進(jìn)行研討的一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)，不僅有科研進(jìn)展的報(bào)告，而且有科技發(fā)展的建議，蘊(yùn)藏著很多科技新聞，但報(bào)道時(shí)不可能面面俱到，需要捕捉受眾關(guān)注的問(wèn)題，提煉核心內(nèi)容，突出其中具有重要新聞價(jià)值的亮點(diǎn)。以《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)“第五屆全國(guó)蔬菜規(guī)?；咝в缂夹g(shù)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”的報(bào)道[5]為例，會(huì)議內(nèi)容很豐富，既有技術(shù)交流與成果展示，又有產(chǎn)業(yè)分析與發(fā)展建議，《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道時(shí)聚焦蔬菜育苗產(chǎn)業(yè)的制約因素，闡述了這一產(chǎn)業(yè)面臨的三大問(wèn)題，并提出我國(guó)蔬菜育苗技術(shù)亟待創(chuàng)新的重點(diǎn)，為行業(yè)受眾尤其是科技人員提供了重要信息。
4 把握農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的節(jié)點(diǎn)
農(nóng)業(yè)科研具有明顯的周期性與不確定性，但作為農(nóng)業(yè)科研項(xiàng)目又有明確的階段性任務(wù)，因此要全過(guò)程跟蹤科研項(xiàng)目的研究進(jìn)程，并利用階段性項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)、進(jìn)展匯報(bào)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域研討會(huì)等機(jī)會(huì)不失時(shí)機(jī)地報(bào)道科研項(xiàng)目的重大進(jìn)展。同時(shí)，在報(bào)道時(shí)要有所選擇，可能細(xì)數(shù)成果不少，但不必一一點(diǎn)到，應(yīng)突出其中一項(xiàng)重要進(jìn)展，并說(shuō)深說(shuō)透，否則會(huì)給人“零零散散&rdqu o;和“平平淡淡”的感覺(jué)，印象不深。以《中國(guó)科學(xué)報(bào)》對(duì)國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“重大突發(fā)性自然災(zāi)害預(yù)警與防控技術(shù)研究與應(yīng)用”實(shí)施一年來(lái)進(jìn)展的報(bào)道[6]為例，該項(xiàng)目在2012年啟動(dòng)，2013年召開(kāi)項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)，會(huì)上6個(gè)課題研究團(tuán)隊(duì)分別匯報(bào)了項(xiàng)目實(shí)施一年來(lái)的進(jìn)展，合計(jì)大大小小的成果多達(dá)數(shù)十個(gè)。但《中國(guó)科學(xué)報(bào)》僅選擇了其中一項(xiàng)相對(duì)成熟和重要的成果——“全國(guó)突發(fā)災(zāi)害數(shù)據(jù)庫(kù)初步建成”作為主題展開(kāi)報(bào)道，給人以“眼前一亮”的感覺(jué)。
此外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有明顯的季節(jié)性，開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技成果的報(bào)道，結(jié)合春耕、三夏、三秋等重要農(nóng)時(shí)季節(jié)更有針對(duì)性，傳播效果也會(huì)更好。以《新華社》對(duì)“水稻缽苗機(jī)插新技術(shù)”的報(bào)道[7]為例，該技術(shù)據(jù)稱(chēng)是水稻生產(chǎn)技術(shù)的一次更新?lián)Q代，已在水稻產(chǎn)區(qū)大面積推廣應(yīng)用。該科研團(tuán)隊(duì)利用5月份東北水稻育秧季節(jié)，在黑龍江墾區(qū)組織召開(kāi)水稻缽苗機(jī)插技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩會(huì)，邀請(qǐng)《新華社》等媒體觀(guān)摩報(bào)道，介紹該技術(shù)的優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用前景，讓人感到很接地氣。
5 融科學(xué)性、通俗性與藝術(shù)性于一體
農(nóng)業(yè)科技新聞首先姓“科”，科學(xué)性是第一位的，客觀(guān)、準(zhǔn)確是其最基本的要求。但現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技日益復(fù)雜與深?yuàn)W，若僅從專(zhuān)業(yè)的角度去報(bào)道，恐因?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)與專(zhuān)業(yè)詞匯的晦澀難懂而限制一般受眾的理解，使得其報(bào)道效果大打折扣。所以，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的報(bào)道，在尊重科學(xué)性的基礎(chǔ)上，應(yīng)力求通俗易懂，變“專(zhuān)業(yè)化”為“科普化”，同時(shí)為增強(qiáng)吸引力和感染力，可適當(dāng)應(yīng)用比喻、擬人等修辭手法，賦予報(bào)道的藝術(shù)性，從而使科技新聞的報(bào)道更具影響力和傳播力。
以《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)“水稻株高表觀(guān)遺傳調(diào)控機(jī)制”研究進(jìn)展的報(bào)道再次，在新聞主體中盡量少用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)與專(zhuān)業(yè)詞匯，并且不同層次相互之間的邏輯關(guān)系盡可能簡(jiǎn)單化，避免因復(fù)雜的機(jī)理而造成“云里霧中”，給人理不清頭緒，影響傳播效果。
總之，通過(guò)以上5種不同的視角，可以對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果進(jìn)行及時(shí)、充分、有效地報(bào)道。當(dāng)然，形式?jīng)Q定于內(nèi)容，具體到某項(xiàng)成果，究竟采用哪幾種視角進(jìn)行報(bào)道，可根據(jù)成果內(nèi)容的復(fù)雜性而定。
參考文獻(xiàn)
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當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加快轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，農(nóng)業(yè)科技對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的支撐作用越來(lái)越顯著。面對(duì)這一新形勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技成果的傳播力度，不斷滿(mǎn)足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)科技的需求，是科技新聞與宣傳工作者的責(zé)任所在。筆者根據(jù)新聞媒體對(duì)中國(guó)農(nóng)科院相關(guān)科技成果的報(bào)道，分析了有效傳播科技成果的多種視角。
1 回答好三個(gè)問(wèn)題
以生物技術(shù)、信息技術(shù)、創(chuàng)新材料和先進(jìn)制造等為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的一個(gè)突出特征表現(xiàn)為跨產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域的科技集成與融合[1]，其復(fù)雜性、專(zhuān)業(yè)性與深?yuàn)W性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)，也超出一般受眾的知識(shí)范疇和理解能力。因此，對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的報(bào)道不像傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)那樣容易說(shuō)清楚，僅介紹研究成果本身還不夠，至少要回答清楚三個(gè)問(wèn)題――“為什么立項(xiàng)研究？取得什么突出成果？將會(huì)發(fā)揮了哪些重要作用？”第一個(gè)問(wèn)題就是要交代研究的背景或來(lái)龍去脈，幫助受眾理解和消化有關(guān)內(nèi)容；第二個(gè)問(wèn)題就是要點(diǎn)明具體的研究成果，并且是最重要的成果，不能“眉毛胡子一把抓”，將所有成果堆砌在一起；第三個(gè)問(wèn)題就是闡述該成果的重大意義與應(yīng)用價(jià)值以及對(duì)今后研究的影響。
以《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》對(duì)“麻育秧膜”的報(bào)道[2]為例，開(kāi)篇先聲奪人，吸引讀者注意，“這可不是一種簡(jiǎn)單的地膜，它叫麻育秧膜。只要把它墊在我們水稻育秧盤(pán)里，不但能保護(hù)秧苗，還能保證機(jī)插不散秧，特別方便”。然后圍繞回答上述三個(gè)問(wèn)題展開(kāi)。為什么立項(xiàng)研究？“在傳統(tǒng)的育秧環(huán)節(jié)中，一直存在著秧苗根系不牢、容易散秧、取秧運(yùn)秧不便、漏插率高等問(wèn)題。有時(shí)，農(nóng)民們已經(jīng)準(zhǔn)備好了插秧機(jī)，可由于育秧盤(pán)不給力，散秧多，只能臨時(shí)又改用人工插秧。這也成為了制約水稻機(jī)插技術(shù)應(yīng)用的瓶頸問(wèn)題”。取得什么突出成果？“利用麻等植物纖維研制出環(huán)保型麻地膜，同時(shí)進(jìn)一步改變配方和工藝，研制出適宜育秧育草的麻纖維育苗基布”，“屬于國(guó)內(nèi)外首創(chuàng)”，“獲得了國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利”。將會(huì)發(fā)揮了哪些重要作用？“麻育秧膜的使用，不但能有效固定秧苗，利于機(jī)插秧早插早發(fā)高產(chǎn)；同時(shí)，育成的秧苗根系發(fā)達(dá)、白根多、整齊健壯，即使是下雨天也可機(jī)插，易取秧、運(yùn)輸和裝秧，省工節(jié)本。更為重要的是，麻育秧膜的使用，保證了插秧機(jī)在插秧時(shí)易分秧，對(duì)秧苗的傷害更輕，漏插的秧苗更少，插秧后返青快，能顯著提高水稻機(jī)插效率和質(zhì)量”?？赐赀@三個(gè)問(wèn)題的回答，對(duì)“麻育秧膜”是何物就大致有一個(gè)比較清楚的了解了。
2 結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和大眾關(guān)心的話(huà)題
將科技成果與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)或大眾關(guān)心的話(huà)題聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行報(bào)道，可提升成果傳播的效果。這也是新聞宣傳工作所要求的“三貼近”原則的體現(xiàn)。很多農(nóng)業(yè)科技成果表面上與社會(huì)熱點(diǎn)或大眾關(guān)心的話(huà)題并無(wú)關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。關(guān)鍵是慧眼識(shí)“珠”，找出這種關(guān)聯(lián)性，并以此為切入點(diǎn)對(duì)成果進(jìn)行報(bào)道。
以《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》對(duì)“酵母源葡萄糖耐量因子（GTF）”的報(bào)道[3]為例，原題為“加工所‘GTF的結(jié)構(gòu)解析與功能評(píng)價(jià)項(xiàng)目’榮獲2012年北京市科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)”，一般受眾從題中看不懂“GTF”為何物，也看不出“GTF”與自己有何關(guān)系。但文中提到“‘GTF’可作為糖尿病的輔助治療制劑和糖尿病人的保健食品”。因此，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道時(shí)將獲獎(jiǎng)成果與大眾普遍關(guān)注的糖尿病聯(lián)系起來(lái)，取題為“中國(guó)農(nóng)科院科研成果造福糖尿病患者”，并緊緊圍繞該話(huà)題展開(kāi)報(bào)道，引起了糖尿病患者的關(guān)注。
3 注重從學(xué)術(shù)論文和會(huì)議中挖掘
學(xué)術(shù)論文是科研成果或進(jìn)展的一種常見(jiàn)形式，尤其是發(fā)表在國(guó)際知名刊物上的高水平論文往往就是重大科研進(jìn)展的展示。因此，學(xué)術(shù)論文本身就具有新聞性，其中包含著“為什么立項(xiàng)研究？取得什么突出成果？將會(huì)發(fā)揮了哪些重要作用？”等三個(gè)問(wèn)題的答案，只要稍作通俗轉(zhuǎn)換，就可編寫(xiě)出高質(zhì)量的科技新聞稿。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)發(fā)表在《自然（Nature）》、《科學(xué)（Science）》及子刊等國(guó)際頂尖雜志上的論文進(jìn)行新聞報(bào)道較為重視，對(duì)其他高影響因子SCI論文的新聞報(bào)道相對(duì)弱化。這里需要提及注意的是，由于國(guó)內(nèi)與國(guó)外存在時(shí)差，對(duì)在國(guó)外雜志上發(fā)表的論文要搞清楚對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)的時(shí)間，提前準(zhǔn)備好新聞稿，并與雜志出版時(shí)間同步發(fā)稿，保證新聞報(bào)道的時(shí)效性。以《科技日?qǐng)?bào)》對(duì)在《科學(xué)》雜志發(fā)表有關(guān)“H7N9流感病毒傳播機(jī)制”論文的報(bào)道[4]為例，由于當(dāng)年我國(guó)內(nèi)地多地出現(xiàn)人感染H7N9病例，引起高度關(guān)注，其中該病毒能否在人際間傳播是焦點(diǎn)問(wèn)題之一，圍繞這一問(wèn)題的研究成果自然也會(huì)引起公眾的極大關(guān)注。相關(guān)科研人員與《科技日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)重要媒體記者密切溝通，在前一天精心準(zhǔn)備新聞稿件，幾乎與同時(shí)見(jiàn)報(bào)，并且刊登在頭版報(bào)眼等重要版面位置，取得了很好的傳播效果。
學(xué)術(shù)會(huì)議是相關(guān)領(lǐng)域科技專(zhuān)家匯聚一起，圍繞某一主題進(jìn)行研討的一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)，不僅有科研進(jìn)展的報(bào)告，而且有科技發(fā)展的建議，蘊(yùn)藏著很多科技新聞，但報(bào)道時(shí)不可能面面俱到，需要捕捉受眾關(guān)注的問(wèn)題，提煉核心內(nèi)容，突出其中具有重要新聞價(jià)值的亮點(diǎn)。以《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)“第五屆全國(guó)蔬菜規(guī)?；咝в缂夹g(shù)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”的報(bào)道[5]為例，會(huì)議內(nèi)容很豐富，既有技術(shù)交流與成果展示，又有產(chǎn)業(yè)分析與發(fā)展建議，《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道時(shí)聚焦蔬菜育苗產(chǎn)業(yè)的制約因素，闡述了這一產(chǎn)業(yè)面臨的三大問(wèn)題，并提出我國(guó)蔬菜育苗技術(shù)亟待創(chuàng)新的重點(diǎn)，為行業(yè)受眾尤其是科技人員提供了重要信息。
4 把握農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的節(jié)點(diǎn)
農(nóng)業(yè)科研具有明顯的周期性與不確定性，但作為農(nóng)業(yè)科研項(xiàng)目又有明確的階段性任務(wù)，因此要全過(guò)程跟蹤科研項(xiàng)目的研究進(jìn)程，并利用階段性項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)、進(jìn)展匯報(bào)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域研討會(huì)等機(jī)會(huì)不失時(shí)機(jī)地報(bào)道科研項(xiàng)目的重大進(jìn)展。同時(shí)，在報(bào)道時(shí)要有所選擇，可能細(xì)數(shù)成果不少，但不必一一點(diǎn)到，應(yīng)突出其中一項(xiàng)重要進(jìn)展，并說(shuō)深說(shuō)透，否則會(huì)給人“零零散散”和“平平淡淡”的感覺(jué)，印象不深。以《中國(guó)科學(xué)報(bào)》對(duì)國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“重大突發(fā)性自然災(zāi)害預(yù)警與防控技術(shù)研究與應(yīng)用”實(shí)施一年來(lái)進(jìn)展的報(bào)道[6]為例，該項(xiàng)目在2012年啟動(dòng)，2013年召開(kāi)項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)，會(huì)上6個(gè)課題研究團(tuán)隊(duì)分別匯報(bào)了項(xiàng)目實(shí)施一年來(lái)的進(jìn)展，合計(jì)大大小小的成果多達(dá)數(shù)十個(gè)。但《中國(guó)科學(xué)報(bào)》僅選擇了其中一項(xiàng)相對(duì)成熟和重要的成果――“全國(guó)突發(fā)災(zāi)害數(shù)據(jù)庫(kù)初步建成”作為主題展開(kāi)報(bào)道，給人以“眼前一亮”的感覺(jué)。
此外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有明顯的季節(jié)性，開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技成果的報(bào)道，結(jié)合春耕、三夏、三秋等重要農(nóng)時(shí)季節(jié)更有針對(duì)性，傳播效果也會(huì)更好。以《新華社》對(duì)“水稻缽苗機(jī)插新技術(shù)”的報(bào)道[7]為例，該技術(shù)據(jù)稱(chēng)是水稻生產(chǎn)技術(shù)的一次更新?lián)Q代，已在水稻產(chǎn)區(qū)大面積推廣應(yīng)用。該科研團(tuán)隊(duì)利用5月份東北水稻育秧季節(jié)，在黑龍江墾區(qū)組織召開(kāi)水稻缽苗機(jī)插技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩會(huì)，邀請(qǐng)《新華社》等媒體觀(guān)摩報(bào)道，介紹該技術(shù)的優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用前景，讓人感到很接地氣。
5 融科學(xué)性、通俗性與藝術(shù)性于一體
農(nóng)業(yè)科技新聞首先姓“科”，科學(xué)性是第一位的，客觀(guān)、準(zhǔn)確是其最基本的要求。但現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技日益復(fù)雜與深?yuàn)W，若僅從專(zhuān)業(yè)的角度去報(bào)道，恐因?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)與專(zhuān)業(yè)詞匯的晦澀難懂而限制一般受眾的理解，使得其報(bào)道效果大打折扣。所以，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的報(bào)道，在尊重科學(xué)性的基礎(chǔ)上，應(yīng)力求通俗易懂，變“專(zhuān)業(yè)化”為“科普化”，同時(shí)為增強(qiáng)吸引力和感染力，可適當(dāng)應(yīng)用比喻、擬人等修辭手法，賦予報(bào)道的藝術(shù)性，從而使科技新聞的報(bào)道更具影響力和傳播力。
