時(shí)間：2022-02-06 00:09:45
序論：在您撰寫眼鏡行業(yè)調(diào)查報(bào)告時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞 ： 眼鏡行業(yè)；產(chǎn)品介紹
一.引言
隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)眼鏡制造產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的長(zhǎng)足發(fā)展.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)眼鏡零售店的數(shù)量已達(dá)35000余家，眼鏡行業(yè)的潛力巨大.但是應(yīng)該指出，目前我國(guó)的眼鏡產(chǎn)業(yè)也存在許多值得思考甚至令人擔(dān)憂的問(wèn)題.
二. 目前眼鏡市場(chǎng)的主要產(chǎn)品及介紹
常用的眼鏡，主要是利用透鏡、棱鏡、角膜接觸鏡等來(lái)矯正視力，以達(dá)到消除視力疲勞，保護(hù)或治療眼睛的目的.眼鏡種類很多，矯正屈光不正主要用光學(xué)眼鏡及接觸眼鏡.目前市場(chǎng)上的眼鏡種類琳瑯滿目，除了普通的用來(lái)矯正視力的近視鏡、遠(yuǎn)視鏡外，也有太陽(yáng)鏡、運(yùn)動(dòng)眼鏡、護(hù)目鏡等新型眼鏡來(lái)適應(yīng)不同人群的需求。
眼鏡消費(fèi)的多元化的發(fā)展趨勢(shì)使眼鏡的生產(chǎn)、創(chuàng)新、銷售、流通和市場(chǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。這種多元化表現(xiàn)在：
1.眼鏡品種多元化當(dāng)前的眼鏡品種已經(jīng)百花齊放，五彩繽紛。各種品牌價(jià)位的鏡架、鏡片品種繁多，應(yīng)有盡有。既有登喜路、鱷魚、凱旋門、浪琴、迪尚奇、尼康等世界知名品牌，也有時(shí)尚經(jīng)典、威龍、東方鱷魚等中檔眼鏡。更有水晶鏡、變色鏡、抗疲勞老花鏡等。樹脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它們都具備輕且不易碎的優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)又推出樹脂變色等特殊性能的鏡片。玻璃鏡片有各種加膜、變色等種類。還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片。
2.眼鏡材質(zhì)多元化
現(xiàn)代科技的發(fā)展，使眼鏡的材質(zhì)越來(lái)越豐富。眼鏡文化的發(fā)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化。而是材質(zhì)使用觀念的變化。這種變化主要體現(xiàn)在材質(zhì)的功能性、搭配性、環(huán)保性三個(gè)方面。通過(guò)材質(zhì)的搭配，使造型單純的眼鏡更富層次變化，更富文化內(nèi)涵；更具時(shí)尚氣息；更顯高雅大方。
3.眼鏡功能多元化
科技的飛速發(fā)展，不僅使眼鏡的功能進(jìn)行了擴(kuò)展，功能和用途更加多元化，而且向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行了大規(guī)模的延伸。不僅出現(xiàn)了許多具有特殊功能的眼鏡，而且出現(xiàn)了以眼鏡為特征的
擴(kuò)展型產(chǎn)品線和產(chǎn)品鏈。比如：
1）司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡
隨著生活水平的不斷提高，購(gòu)買汽車的人越來(lái)越多，但汽車強(qiáng)光常常是駕車者夜間行駛的一個(gè)難題，尤其是冬天，地凍路滑，強(qiáng)光耀眼，極易發(fā)生交通事故。司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡，解決了這一難題。它只擋強(qiáng)光，不擋路面，而且眼鏡落地不碎，遇有事故不傷眼睛，并可以按駕駛者眼睛的度數(shù)配置。成了司機(jī)的安全保護(hù)神。
2）世界上第一款數(shù)字式音樂(lè)眼鏡
OAKLEYTHUMP是世界的第一數(shù)字式音樂(lè)眼鏡，以高品質(zhì)的光學(xué)性能與目前先進(jìn)水平數(shù)字式音像引擎相結(jié)合。沒(méi)有導(dǎo)線可以和計(jì)算機(jī)鏈接，在任何地方傾聽(tīng)美妙音樂(lè)，以全新的方式讓你感受和體驗(yàn)美妙的生活。
3）眼鏡影院
這種“眼鏡影院”沒(méi)有通常的大銀幕、放映機(jī)和觀眾席，而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器（但內(nèi)有超大液晶顯示屏）和便攜式影碟機(jī)組成，其重量?jī)H200克。該產(chǎn)品首先出現(xiàn)在美國(guó)，是一種由紅外夜視技術(shù)發(fā)展而成的視聽(tīng)產(chǎn)品。既可以連接各種輸出設(shè)備，又可以播放VCD、SVCD、DVD、CD、MP3等。屏幕上放映的內(nèi)容別人根本看不到，具有獨(dú)特的隱私保護(hù)性。戴上眼鏡后，眼前2-3米處就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)40英寸大小的屏幕，配上雙聲道立體聲耳機(jī)，視聽(tīng)效果逼真，就像身臨其境在電影院一樣。
三.眼鏡行業(yè)消費(fèi)者的偏好性調(diào)查
近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。八十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是三大件：自行車、電冰箱、手表；九十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是：電視機(jī)，手提電話、電腦；眼下，人們的消費(fèi)重點(diǎn)是汽車和樓房。這種消費(fèi)結(jié)的“升級(jí)”使眼鏡早已有奢侈品變成了必需品和時(shí)尚品。因此，眼鏡的消費(fèi)群體必然得到了放大。
學(xué)生組問(wèn)卷調(diào)查
通過(guò)對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行“有關(guān)眼鏡問(wèn)題的調(diào)查問(wèn)卷（學(xué)生組）”顯示，在被調(diào)查的包括本科生、碩士研究生和博士研究生在內(nèi)的50份問(wèn)卷中：
第一組數(shù)據(jù)
由于大學(xué)生可以自主支配的費(fèi)用有限，學(xué)校及學(xué)校周圍的消費(fèi)水平較低，有大約54%的學(xué)生選擇配鏡的價(jià)格在200元以下，44%的被調(diào)查者配鏡價(jià)格在200-500元之間，只有2%在800元以上（圖3-4所示）.
第二組數(shù)據(jù)
在被調(diào)查的50個(gè)人中，理工類的人數(shù)占到44%，相對(duì)較大.通過(guò)縝密的邏輯思維和對(duì)鏡框基礎(chǔ)知識(shí)的了解，大約有40%的人選擇眼鏡鏡框的材質(zhì)時(shí)傾向于鈦架，由于金屬框架的重量較重，只有6%的學(xué)生會(huì)選擇金屬框架，而選擇板材和混合框架的人數(shù)比例相近，分別占25%和29%.（圖3-5所示）.
第三組數(shù)據(jù)
在選擇眼鏡時(shí)，有30%的學(xué)生比較看重對(duì)舒適度的要求，23%的人把款式作為選擇眼鏡時(shí)的首要考慮因素，對(duì)顏色有著重要求的人數(shù)比例大約占17%，而把其他方面的因素諸如價(jià)格、品牌和耐用程度等作為選擇眼鏡時(shí)比較看重的比例只有30%.（圖3-6所示）.
對(duì)比以上這些數(shù)據(jù)，我們可以對(duì)在校大學(xué)生選擇眼鏡的諸多因素有一個(gè)大致的了解.
第一，由于擁有固定收入，在選擇眼鏡時(shí)社會(huì)組的成年人愿意支付的價(jià)格較學(xué)生組來(lái)說(shuō)普遍要高，而且隨著收入水平的層次不同，相對(duì)可以接受的價(jià)位也隨之不同，所以可以推測(cè)眼鏡行業(yè)的高端產(chǎn)品在高收入人群中的銷售前景良好，而普通的產(chǎn)品在學(xué)生或者剛剛踏上工作崗位的人群中比較有競(jìng)爭(zhēng)力.
第二，隨著年齡、地位、收入的不斷增加，人們對(duì)于眼鏡的要求越來(lái)越高，現(xiàn)在的眼鏡已經(jīng)不單單是一種生活必需品，還要加上時(shí)尚等更多的元素，以滿足不同群體對(duì)眼鏡的不同需求.這就需要在設(shè)計(jì)眼鏡的時(shí)候考慮更多的多元化及個(gè)性化的因素，開拓更多眼鏡的新功能，并讓科技產(chǎn)品和消費(fèi)者的知識(shí)體系緊密相連，讓更多的人了解新型眼鏡，為未來(lái)高科技眼鏡的入市奠下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).
第三，開發(fā)新產(chǎn)品和改進(jìn)現(xiàn)有眼鏡的弊端迫在眉睫.問(wèn)卷顯示，在消費(fèi)者希望眼鏡的功能有什么樣的改進(jìn)時(shí)，答案多種多樣.如有人希望能夠擁有一副不需清潔也可以看得清楚的眼鏡，有人希望眼鏡可以更加有效的矯正近視的程度等.由此可見(jiàn)針對(duì)目前眼鏡市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)注定會(huì)讓眼鏡行業(yè)波瀾起伏.
3 結(jié)束語(yǔ)
本文著重介紹了人們最關(guān)注的眼鏡類型，從常識(shí)性問(wèn)題的角度對(duì)隱形眼鏡和漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡進(jìn)行了介紹，使對(duì)這兩種眼鏡類型有了更加深刻的認(rèn)識(shí).另外，我們?cè)趯?duì)眼鏡的消費(fèi)市場(chǎng)有了一定了解的基礎(chǔ)上，通過(guò)學(xué)生群體和社會(huì)群體的問(wèn)卷調(diào)查，得到并分析了這兩組群體對(duì)眼鏡消費(fèi)的偏好，這些調(diào)查結(jié)果對(duì)于眼鏡零售業(yè)的發(fā)展方向具有一定的參考價(jià)值.
[參考文獻(xiàn)]
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在我縣深入開展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)之際，由縣委*書記帶領(lǐng)部分縣領(lǐng)導(dǎo)一行6人，深入北京大興區(qū)龐各莊、魏善莊等行政村，實(shí)地考察現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)情況，深受感動(dòng)和啟發(fā)，現(xiàn)將考察情況報(bào)告如下。
一、考察地情況及總體印象
北京市大興區(qū)位于北京市東南部，距中心城區(qū)約50公里，14個(gè)鎮(zhèn)，527個(gè)自然村，農(nóng)業(yè)人口32萬(wàn)，耕地面積57.86萬(wàn)畝，生豬60萬(wàn)頭，肉羊62.4萬(wàn)只。去年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)42.2億元，農(nóng)民人均純收入9040元，蔬菜、瓜類種植面積29.2萬(wàn)畝，占耕地面積的50%，其中保護(hù)地約9.1萬(wàn)畝，占北京市設(shè)施農(nóng)業(yè)總面積的61.3%。我們參觀了龐各莊的老宋瓜王科技發(fā)展有限公司，該公司是以種植西瓜為主，集科研開發(fā)，試驗(yàn)示范，觀光采摘為一體的高科技企業(yè)。沿龐各莊到魏善莊13公里的瓜鄉(xiāng)大道，一幢幢高標(biāo)準(zhǔn)大棚成方連片，猶如海澤?？疾焖街帲械酱笈d區(qū)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的高度重視，以及他們?cè)诂F(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中取得的顯著成效，給每個(gè)人留下深刻印象。
印象之一，科技含量高，農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值高。大興區(qū)龐各莊老宋瓜趣園，種植的天鵝葫蘆、香爐南瓜、造型西瓜、五指茄子等各種觀賞性瓜果，吸引了大批游客前往觀看。大棚室內(nèi)的溫度、濕度、光照、施肥等一系列作物生長(zhǎng)要素全部采用數(shù)字化、程控化的先進(jìn)設(shè)施、設(shè)備和技術(shù)。它將農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，園區(qū)整體以文化樹形象，以情結(jié)聚人氣，以科技為動(dòng)力，以效益為目的，營(yíng)造了和諧環(huán)境的農(nóng)業(yè)科技樂(lè)園。
印象之二，規(guī)模大、集約化程度高。目前，大興區(qū)有保護(hù)地約9.1萬(wàn)畝，主要種植西瓜、甘薯、葡萄、鮮花等為主要品種，平均每年擴(kuò)大設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面積1.5萬(wàn)畝左右，且不斷創(chuàng)( ）新機(jī)制，加大投入力度，提升設(shè)施農(nóng)業(yè)水平，形成北京南部設(shè)施農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶，在“十一五”期間要達(dá)到15萬(wàn)畝。我們考察的產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模都在萬(wàn)畝以上，而且形成了規(guī)?；?、集約化和現(xiàn)代化的發(fā)展格局。
二、參觀后的幾點(diǎn)啟示
這次考察僅用半天的時(shí)間，雖說(shuō)是走馬觀花，但感到收獲多、感受深、壓力大，回顧我縣中棚建設(shè)，近兩年來(lái)，雖在發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)上投入了一定的人力、物力和財(cái)力，取得了一定的成效，同大興區(qū)發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)相差太遠(yuǎn)，可以說(shuō)不在同一個(gè)層次上，雖說(shuō)我們有許多的環(huán)境條件比不上北京市大興區(qū)，地理環(huán)境比不上，大興區(qū)背靠首都，財(cái)力雄厚，投資的力度比我們大，科研院校多，技術(shù)支持的力度大，如新品種、新技術(shù)、新模式的示范推廣比全國(guó)任何一個(gè)地方都要大，這是無(wú)可非議。但北京市大興區(qū)發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)取得的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)很值得我們深思和借鑒。
（一）循序漸近，穩(wěn)步推進(jìn)。北京市大興區(qū)發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)從1984年起，北京市搞“菜籃子”工程，財(cái)政出資每畝設(shè)施保護(hù)地補(bǔ)貼200元，從原來(lái)的800畝增加到1.4萬(wàn)畝。農(nóng)民算了一筆帳，1畝地種糧食收入640元左右，常年種蔬菜每畝收入2300元左右，一畝大棚收入在6000—8000元，1畝溫室收入在1萬(wàn)元左右。1994年市區(qū)政府對(duì)溫室大棚每畝補(bǔ)貼4萬(wàn)元，鋼架大棚每畝補(bǔ)貼8000元，節(jié)水滴灌每畝補(bǔ)貼600元，當(dāng)年建起100畝溫室和鋼架大棚；政府對(duì)新建溫室每畝補(bǔ)貼5000元，鋼架大棚每畝補(bǔ)貼元，新增了2.7萬(wàn)畝；政府又提高了補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，溫室每畝補(bǔ)貼6000元，鋼架大棚每畝補(bǔ)貼3000元，當(dāng)年新增1.4萬(wàn)畝；大興區(qū)搞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，到現(xiàn)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)初具規(guī)模，整整用了10多年的時(shí)間，而且在發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)也遇到好多困難和問(wèn)題。我們后山地區(qū)發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，特別是搞中棚建設(shè)符合后山地區(qū)的實(shí)際首先改變了后山地區(qū)廣種薄、十年九旱、無(wú)霜期短等自然條件的環(huán)境限制，通過(guò)人工改變作物的生長(zhǎng)環(huán)境，最大限度地提高農(nóng)業(yè)的綜合效益，不僅有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)，而且是后山農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，要積極穩(wěn)妥的逐步推進(jìn)。
（二）創(chuàng)新模式，靈活經(jīng)營(yíng)。設(shè)施農(nóng)業(yè)的發(fā)展屬現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的范疇，要在經(jīng)營(yíng)的模式上創(chuàng)新體制，靈活經(jīng)營(yíng)，一種是在政府統(tǒng)一規(guī)劃和專業(yè)人員指導(dǎo)下實(shí)行統(tǒng)一種植，堅(jiān)持統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，因地制宜，總的要求是我們選擇水源充沛，交通方便，農(nóng)民積極性相對(duì)較高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)去推行，規(guī)劃中要做到集中連片，以便統(tǒng)一進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，實(shí)行規(guī)?；a(chǎn)，有利于產(chǎn)品的銷售。另一種經(jīng)營(yíng)方式，企業(yè)或個(gè)人可以租憑農(nóng)民耕地，農(nóng)民作為產(chǎn)業(yè)工人，可以在企業(yè)打工掙錢，農(nóng)民即不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，還可以掙錢，還能學(xué)到許多種植管理上的新東西，得到啟發(fā)后，從現(xiàn)在“讓”，變?yōu)閷?lái)的“我要干”，有利于設(shè)施農(nóng)業(yè)的推廣。
（三）認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)扎實(shí)工作。設(shè)施農(nóng)業(yè)是廣泛應(yīng)用現(xiàn)代科技、現(xiàn)代工業(yè)提供的生產(chǎn)資料和科學(xué)管理方法的社會(huì)化農(nóng)業(yè)，就是我們所說(shuō)的用經(jīng)營(yíng)企業(yè)的理念經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，北京市大興區(qū)從1984年起步，現(xiàn)在發(fā)展到高效農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、 旅游觀光農(nóng)業(yè)，為我們提供了農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向。我們從龐各莊到魏善莊參觀的農(nóng)業(yè)觀光帶可以看到，道路兩旁一望無(wú)際的大棚，整齊的太陽(yáng)能路燈、垂柳和花草相映襯，呈現(xiàn)出一派田園風(fēng)光景色，真正體會(huì)到農(nóng)業(yè)帶來(lái)的風(fēng)趣和快樂(lè)。實(shí)話講龐各莊老宋瓜王和魏善莊的園設(shè)施和技術(shù)設(shè)備我們一時(shí)做不到，但他們的經(jīng)營(yíng)對(duì)我們思考是深刻的，在發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)方面市縣共建的機(jī)制值得借鑒。充分發(fā)揮市科技、科研院新技術(shù)、新品種的推廣作用，積極采用新的農(nóng)業(yè)科技成果，不斷增加我縣中棚種植的科技含量和示范效益。
三、幾點(diǎn)建議
__縣作為呼市地區(qū)設(shè)施農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的示范點(diǎn)，責(zé)任重大，任務(wù)重大，結(jié)合參觀北京大興區(qū)介紹的做法，提出以下建議：
（一）搞好規(guī)劃。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)本地的實(shí)際情況，編制短、中、長(zhǎng)期的農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，包括農(nóng)民教育等一系列規(guī)劃，按照發(fā)展規(guī)劃，典型引路，示范帶動(dòng)，扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)中棚的建設(shè)。
（二）加大培訓(xùn)力度。中棚種植的主體是農(nóng)民，受益是農(nóng)民，但農(nóng)民受傳統(tǒng)的耕作影響，當(dāng)下接受不了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的技術(shù)，我們要在今后工作中，逐步培養(yǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相適應(yīng)的新型農(nóng)民。
“神秘”報(bào)告
這份名為《在華跨國(guó)公司限制競(jìng)爭(zhēng)行為表現(xiàn)及對(duì)策》的報(bào)告是由國(guó)家工商總局公平交易局牽頭完成的，而針對(duì)跨國(guó)公司壟斷競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)研工作早在2003年初就已經(jīng)開始，由北京、上海、廣東三省的工商部門與公平交易局共同開展。2003年3月和4月，公平交易局邀請(qǐng)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子企業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)洗滌用品協(xié)會(huì)、中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)以及聯(lián)想、樂(lè)凱、微軟等國(guó)內(nèi)外的行業(yè)領(lǐng)頭者召開了兩次座談會(huì)，以了解跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額、外資并購(gòu)情況以及在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中可能存在的限制競(jìng)爭(zhēng)行為。
2003年10月底，國(guó)家工商總局在廣東召開了“跨國(guó)公司限制競(jìng)爭(zhēng)研討會(huì)”，對(duì)調(diào)研情況進(jìn)行了初步小結(jié)，并邀請(qǐng)法律專家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)如何監(jiān)管跨國(guó)公司壟斷競(jìng)爭(zhēng)行為發(fā)表了看法。2004年，調(diào)查報(bào)告以工商部門工作研究的形式發(fā)表在國(guó)家工商總局內(nèi)刊《工商行政管理》上。
一石激起千層浪，這份調(diào)查報(bào)告將人們對(duì)于跨國(guó)公司損害民族產(chǎn)業(yè)的憂慮重新提上了議程，而在媒體眼中它成為了高舉反跨國(guó)公司壟斷大旗的先驅(qū)者，中國(guó)的《反壟斷法》何時(shí)才能出臺(tái)，開始為人們所關(guān)注。這則報(bào)告的牽頭者―國(guó)家工商行政管理總局公平交易局，也逐漸浮出水面。
公平交易局是國(guó)家工商總局的16個(gè)直屬單位之一，其名稱雖然并不為外界所熟知，但是它所肩負(fù)的一項(xiàng)重要工作則可謂盡人皆知：打擊非法傳銷。在1998年整頓混亂的直銷市場(chǎng)時(shí)，這個(gè)“神秘”的機(jī)構(gòu)大大地發(fā)揮了作用。此次調(diào)查報(bào)告正是由該局旗下的反壟斷處來(lái)最終負(fù)責(zé)的。
不過(guò)，調(diào)研并非始于公平交易局，而是北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)法研究所的盛杰民教授去年所做的一份研究報(bào)告《警惕跨國(guó)公司在華限制性競(jìng)爭(zhēng)行為》。起因則是國(guó)內(nèi)的一名商家指控瑞典軟包裝巨頭利樂(lè)公司，認(rèn)為其在經(jīng)營(yíng)中存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及不符合《價(jià)格法》的行為，如捆綁銷售自己的機(jī)器和制作材料、設(shè)置行業(yè)壁壘等。利樂(lè)在中國(guó)的無(wú)菌軟包裝市場(chǎng)占據(jù)了95%的份額，而乳品包裝更是其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。盛杰民在研究中指出了利樂(lè)存在著一些濫用市場(chǎng)支配地位的行為。而早在1991年利樂(lè)就因?yàn)樵跉W洲的液體包裝紙盒市場(chǎng)實(shí)施了濫用壟斷地位和捆綁銷售、限制競(jìng)爭(zhēng)等不正當(dāng)行為，被歐盟及歐洲法院判處巨額罰款。這使得工商部門開始關(guān)注利樂(lè)，從而開啟了長(zhǎng)達(dá)一年的調(diào)研。
原本只發(fā)表在國(guó)家機(jī)關(guān)內(nèi)刊上的一份不起眼的調(diào)查報(bào)告，一個(gè)月間竟成為了媒體曝光率最高的詞語(yǔ)。質(zhì)疑來(lái)得如此突然，跨國(guó)公司們顯然還無(wú)以應(yīng)暇。微軟避開了直接的詢問(wèn)，僅以三點(diǎn)聲明做了回答，“微軟全力支持中國(guó)根據(jù)慣例為保障公平貿(mào)易所做的努力；微軟在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)完全符合法律法規(guī)；另外微軟將一如既往地支持中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！崩麡?lè)公司則表示目前正在與政府相關(guān)部門溝通，尚不方便表態(tài)，但是在他們給記者發(fā)來(lái)的一份市場(chǎng)份額說(shuō)明中強(qiáng)調(diào)了“乳品包裝市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)”，公司占優(yōu)勢(shì)的紙質(zhì)包裝其實(shí)只占到整個(gè)液態(tài)乳品包裝市場(chǎng)的33%。
與前兩者避而不談的態(tài)度相比，柯達(dá)則顯得準(zhǔn)備充分，在其發(fā)出的一份措辭嚴(yán)厲的媒體聲明中，對(duì)人們質(zhì)疑頗多的“九八協(xié)議”、收購(gòu)樂(lè)凱股權(quán)等做了詳細(xì)的說(shuō)明，稱“九八協(xié)議”是中央政府正式批準(zhǔn)、所有程序和具體執(zhí)行都符合中國(guó)法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章的要求，絕沒(méi)有限制其他外商進(jìn)入中國(guó)，也沒(méi)有形成任何限制競(jìng)爭(zhēng)的局面；柯達(dá)僅擁有樂(lè)凱集團(tuán)上市公司―樂(lè)凱膠片20%的股權(quán)；柯達(dá)品牌在中國(guó)市場(chǎng)50%的份額是消費(fèi)者自愿選擇的結(jié)果，消費(fèi)者也完全能夠從市場(chǎng)上購(gòu)買到任何品牌的膠卷。
事出有因
這份看似突然的報(bào)告并不是工商部門的心血來(lái)潮之作，從報(bào)告的調(diào)研時(shí)間就可以看出其由來(lái)已久，而幾年來(lái)，圍繞中國(guó)民族工業(yè)與跨國(guó)公司之間的紛紛擾擾也為這樣一份報(bào)告的出臺(tái)做了注腳。
反傾銷問(wèn)題是束縛中國(guó)企業(yè)擴(kuò)大國(guó)際貿(mào)易的最大難題。從歐盟首次對(duì)中國(guó)昆明的一家小型化工企業(yè)進(jìn)行傾銷調(diào)查以來(lái)，中國(guó)的民族工業(yè)遭遇了大大小小的反傾銷考驗(yàn)，每一次都耗資巨大，耗費(fèi)無(wú)數(shù)人力。世貿(mào)組織秘書處的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2003年全球世貿(mào)組織成員發(fā)起的194起反傾銷調(diào)查中，就有54起是針對(duì)中國(guó)的。公平交易局的資料也顯示，2004年第一季度中國(guó)企業(yè)遭受國(guó)外反傾銷訴訟的數(shù)量，比去年同期增長(zhǎng)了80%，涉案總額達(dá)到了3.3億美元，涉及行業(yè)也越來(lái)越多。
在應(yīng)訴反傾銷的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也開始學(xué)習(xí)如何利用國(guó)際規(guī)則進(jìn)行反傾銷，自1997年中國(guó)第一起反傾銷案―新聞紙案立案以來(lái)，截止到2004年3月20日，已經(jīng)立案27起，涉及到21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品涉及了輕工、冶金、化工、紡織等行業(yè)的20多種產(chǎn)品。2003年7月歷時(shí)一年的歐盟對(duì)溫州打火機(jī)反傾銷案落下帷幕，中國(guó)打火機(jī)企業(yè)應(yīng)訴成功，歐洲打火機(jī)制造商聯(lián)合會(huì)最終撤回了訴訟，成為中國(guó)首例反傾銷成功的案例。
此時(shí)，中國(guó)反傾銷立法成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，如何以符合國(guó)際規(guī)則的反傾銷法律法規(guī)來(lái)規(guī)避其他國(guó)家濫用反傾銷法、最大限度地保護(hù)自己成為一個(gè)難題，盡管中國(guó)政府已經(jīng)于2001年入世前夕就頒布了《反傾銷條例》，并于2002年1月開始實(shí)施，在國(guó)際貿(mào)易中的不平等地位仍然困擾著還不成熟的中國(guó)民族工業(yè)。
2004年5月，美國(guó)商務(wù)部宣布對(duì)中國(guó)彩電業(yè)反傾銷的終裁認(rèn)定“中國(guó)企業(yè)對(duì)美國(guó)彩電業(yè)造成了實(shí)質(zhì)性損害或存在實(shí)質(zhì)侵害的威脅”，這個(gè)結(jié)果令人大跌眼鏡，甚至有法律界人士稱中國(guó)彩電業(yè)以最大的努力換來(lái)了最不想要的結(jié)果。
在這樣的時(shí)候，這樣一份針對(duì)跨國(guó)公司的反壟斷調(diào)查的出臺(tái)，來(lái)得突然卻也似乎正是時(shí)候。
什么叫“不立體”
幾年前，羅杰?鮑爾在設(shè)計(jì)頭盔時(shí)發(fā)現(xiàn)，西方慣用的尺碼體系并不適合亞洲人。于是他產(chǎn)生了建立中國(guó)人頭部數(shù)據(jù)庫(kù)的念頭。
他們搜集了超過(guò)2000名中國(guó)人的頭形和臉形三維數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)男人的頭并不大，其平均頭圍約為570毫米，比西方人小10～20毫米。同時(shí)，中國(guó)人的頭又比西方人圓，從頭頂往下看，西方人的頭顱是橢圓形的，中國(guó)人則更圓。這就造成了一個(gè)“悲劇”，中國(guó)人頭圍更小，但正面寬度――也就是臉，比例卻偏大。
更悲劇的是，中國(guó)男性面部的長(zhǎng)寬比約為1∶0.86，比西方人的1∶0.74明顯更寬――因此才會(huì)給人臉又大又圓的印象。
除了臉的輪廓，最能體現(xiàn)“立體感”的器官無(wú)疑是鼻子。2009年，華中科技大學(xué)和四川大學(xué)共同完成了一次漢族人面部特征調(diào)查，他們測(cè)量了3000名漢族人的身體數(shù)據(jù)，然后與美國(guó)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，與美國(guó)男性相比，中國(guó)男性的臉更寬、更短，嘴更大，鼻子更塌。
中國(guó)男人的身材――富態(tài)
國(guó)家體育總局體科所2000年的調(diào)查報(bào)告顯示，韓國(guó)男性平均身高1.74米，排全球第18位；日本男性平均身高1.707米，排名第29位；而中國(guó)男性平均身高只有1.697米，排名第32位。
雖然在過(guò)去的14年中，中國(guó)男性，特別是年輕一代的平均身高已有明顯增加，2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)已變?yōu)?.716米，但身高絕不能和身材畫等號(hào)。
據(jù)《中國(guó)成年人人體尺寸》報(bào)告，中國(guó)25～35歲男性的平均肩寬是37.5厘米，刨除身高因素，比日本男性窄2厘米，比美國(guó)男性窄3厘米。
一組來(lái)自于服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，1985年中國(guó)城市男性平均腰圍只有63.5厘米，而最近國(guó)家體育總局通過(guò)對(duì)全國(guó)近46萬(wàn)人的體質(zhì)監(jiān)測(cè)得到的數(shù)據(jù)表明，25～29歲青年平均腰圍接近82厘米，40歲以上男性的平均腰圍超過(guò)85厘米。
至2012年，中青年男性超重肥胖率達(dá)48.8%，而且中國(guó)男人最容易胖起來(lái)的部位就是腰部和肚子。有了這么一個(gè)粗腰和大肚子，恐怕腿的長(zhǎng)短就不再重要了。
而且中國(guó)男性根本沒(méi)有健身的習(xí)慣。截至2013年年底，全國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部只有約5000家，根本不能和有著健身傳統(tǒng)的歐美國(guó)家相比。
對(duì)齲齒、近視和脫發(fā)無(wú)動(dòng)于衷
外貌方面，中國(guó)男性似乎習(xí)慣破罐子破摔。
中國(guó)男性中有2/3吸煙，煙草不但會(huì)損害健康，還會(huì)讓牙齒失色。中國(guó)中年男性平均每人有1.14顆齲齒，但他們只會(huì)修補(bǔ)治療其中的0.79顆。
中國(guó)男性近視率高于40%，但他們不喜歡隱形眼鏡，寧愿常年戴著一副可能既不那么美觀也不那么舒適的眼鏡。世界視力學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)佩戴隱形眼鏡的近視患者中有近40%是男性；香港的比例是26%；臺(tái)灣是17%；而中國(guó)大陸地區(qū)男性佩戴隱形眼鏡的比例實(shí)在太低，根本沒(méi)有上榜。
中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)2010年在5座城市展開的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性脫發(fā)發(fā)病率達(dá)到25%。但中國(guó)的男士們往往在發(fā)病之初投入很少的金錢和精力，擺出一副不愿意治療的樣子，短期沒(méi)看到效果后就會(huì)停止治療。
穿衣打扮一點(diǎn)兒也不上心
2011年，一份針對(duì)北京17家大商場(chǎng)中服裝銷售情況的報(bào)告顯示，女裝品牌共有481個(gè)，男裝品牌共有236個(gè)，女裝占用樓層是男裝的3～6倍。2012年，男裝行業(yè)的上市公司總結(jié)是“不樂(lè)觀”；2013年，總結(jié)是“業(yè)績(jī)惡化”；2014年上半年，繼續(xù)惡化……
男裝品牌一定會(huì)羨慕男性化妝品市場(chǎng)的增速。2013年，中國(guó)男士專用美容護(hù)膚產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了7%，比女性化妝品增長(zhǎng)更快。早在2007年，《風(fēng)尚指數(shù)調(diào)查報(bào)告》就顯示，超過(guò)33%的中國(guó)家庭擁有男性美容護(hù)膚品，而在月收入5000元以上的家庭里，備有男性專用美容護(hù)膚品的占50%以上。
美國(guó)國(guó)會(huì)對(duì)華為、中興的調(diào)查始于去年初。美眾院情報(bào)委主席羅杰斯一上任就開始推動(dòng)這項(xiàng)針對(duì)擁有在美業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè)“危害國(guó)家安全”的調(diào)查。
事實(shí)上，這兩家中國(guó)企業(yè)一直在積極配合美國(guó)方面的調(diào)查。華為甚至提供了過(guò)去10年的董事會(huì)成員名單、歷年銷售數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)情況，同時(shí)邀請(qǐng)美國(guó)方面的人員訪問(wèn)其深圳總部，希望可以讓美方了解真實(shí)的華為。但是，華為和中興的積極配合調(diào)查和努力溝通，并未最終改變美國(guó)眾議院情報(bào)委員會(huì)戴著“有色眼鏡”的既有立場(chǎng)和態(tài)度。
華為有關(guān)人士表示，“美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院情報(bào)委員會(huì)發(fā)表調(diào)查報(bào)告，其本質(zhì)是阻撓中國(guó)公司進(jìn)入美國(guó)ICT（信息及通訊技術(shù)）市場(chǎng)，阻礙競(jìng)爭(zhēng)?！敝信d通訊則指出，今天，幾乎所有的西方電信設(shè)備供應(yīng)商包括美國(guó)供應(yīng)商在內(nèi)，都在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)。
近年來(lái)，我國(guó)汽車、船舶、鐵路機(jī)車等技術(shù)含量和附加值較高的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品成為新的出口增長(zhǎng)主體。而我國(guó)企業(yè)在“走出去”的過(guò)程中，以華為、中興為代表的高端設(shè)備制造商的市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。在通信領(lǐng)域，華為已經(jīng)成為具有全球影響力的跨國(guó)企業(yè)。全球前50大電信服務(wù)提供商有45家使用華為產(chǎn)品。
在明眼人看來(lái)，美方無(wú)端指控的背后顯現(xiàn)更多的是一種“酸葡萄心理”。多年來(lái)，包括美國(guó)在內(nèi)的西方國(guó)家始終不愿正視中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益強(qiáng)大的事實(shí)，不愿正視推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速趕超的中國(guó)企業(yè)的集體崛起。
指責(zé)中國(guó)企業(yè)危及美國(guó)國(guó)家安全的論調(diào)并不新鮮。打拼了十余年，華為、中興仍然沒(méi)拿到美國(guó)市場(chǎng)的“綠卡”，相反，卻屢屢受卡。
中國(guó)加入WTO（世界貿(mào)易組織）的2001年，華為來(lái)到美國(guó)，由資深副總裁陳朝暉帶領(lǐng)的華為先遣隊(duì)擇鄰而居，把自己在美國(guó)的第一個(gè)分支機(jī)構(gòu)設(shè)立于科技公司扎堆的德克薩斯州Plano市。
三年后，當(dāng)華為總裁任正非前往“檢查作業(yè)”時(shí)，華為美國(guó)公司還幾乎沒(méi)有簽過(guò)一個(gè)大合同，甚至很少有人能準(zhǔn)確讀出它的名字。像覬覦其他海外市場(chǎng)時(shí)一樣，相信水到渠成的華為選擇了循序漸進(jìn)的“三步走”戰(zhàn)略：首先安營(yíng)扎寨，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)；其次獲得一些合同；最后打入以AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile為首的主流運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。
但足夠的耐心，并沒(méi)有換來(lái)敲門磚。截至目前，華為不僅被排除在美國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施門外，而且還屢屢被美國(guó)商務(wù)部、國(guó)會(huì)、外國(guó)投資委員會(huì)等以可能損害國(guó)家安全為由，阻止其在美國(guó)的商業(yè)交易。
類似的故事也發(fā)生在中興通訊身上。中興美國(guó)子公司創(chuàng)立于2003年，總部位于德克薩斯州的Richardson，直到2006年，中興才在美國(guó)市場(chǎng)取得實(shí)質(zhì)性的合同，一家名為Oceanic digital Jamaica的公司采購(gòu)了中興的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。據(jù)中興相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在美國(guó)目前每年超過(guò)100億美元的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)中，中興去年的收成還不到3000萬(wàn)美元，且業(yè)務(wù)均為二、三流運(yùn)營(yíng)商的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋。
今年10月8日，美國(guó)眾議院情報(bào)委員會(huì)了一份有關(guān)華為、中興設(shè)備可能危害美國(guó)國(guó)家安全的調(diào)查報(bào)告。盡管該報(bào)告所涉及的核心網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)，這兩家公司幾乎無(wú)實(shí)質(zhì)性涉足，由此對(duì)其將來(lái)業(yè)績(jī)帶來(lái)的直接沖擊比較有限，但他們不得不接受一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：美國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)難圓。
“政治因素和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出于商業(yè)利益的背后游說(shuō)，是華為、中興在美國(guó)屢屢被動(dòng)的兩大主要原因?！币晃辉谌A為工作了8年的前中層員工分析說(shuō)。
電信行業(yè)分析師馬繼華認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)企業(yè)即便是非常國(guó)際化的IT通信領(lǐng)域企業(yè)，也頻頻被美國(guó)以安全為由拒之門外，這實(shí)際是貿(mào)易保護(hù)?！?/p>
與此形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)市場(chǎng)的大門一直以開放包容的姿態(tài)向包括美國(guó)企業(yè)在內(nèi)的外商敞開，甚至還有一些政策上的優(yōu)惠。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織10年來(lái)，我國(guó)每年平均進(jìn)口額7500億美元，差不多給其他的經(jīng)濟(jì)體提供了1400多萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。新增34.7萬(wàn)家在華投資企業(yè)。給予41個(gè)最不發(fā)達(dá)國(guó)家部分商品零關(guān)稅待遇，成為他們最大的出口市場(chǎng)。
事實(shí)上，美國(guó)政府給華為、中興等企業(yè)歧視性待遇，不斷地給在美謀求進(jìn)一步發(fā)展的中國(guó)企業(yè)制造“麻煩”，安全威脅不過(guò)是借口，關(guān)鍵是美國(guó)背后的利益因素。
項(xiàng)莊舞劍，意在沛公。有關(guān)專家表示，在美國(guó)大選進(jìn)入沖刺階段的敏感時(shí)刻，大打“中國(guó)牌”正是美國(guó)民主、共和兩黨拉票的慣用伎倆，而中國(guó)企業(yè)則頻頻成為犧牲品。
可以說(shuō)，美方的做法除了反映出典型的貿(mào)易保護(hù)主義外，更是政治勢(shì)力對(duì)企業(yè)、對(duì)自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的又一次“綁架”。
正如商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)所言——“美國(guó)國(guó)會(huì)此舉既有違美一貫倡導(dǎo)的自由市場(chǎng)規(guī)則，也不利于中美雙方企業(yè)相互開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大合作?！?/p>
歷史經(jīng)驗(yàn)證明，違背自由市場(chǎng)規(guī)則的貿(mào)易保護(hù)措施最終損人不利己。日前，美國(guó)知名研究機(jī)構(gòu)彼得森國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所一份專題報(bào)告《美國(guó)輪胎關(guān)稅：以高昂代價(jià)挽救少量就業(yè)崗位》，對(duì)美國(guó)政府2009年限制中國(guó)輪胎特保措施的效果進(jìn)行了全面分析，指出該措施不僅未給美國(guó)輪胎行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)利益，反而使美國(guó)消費(fèi)者和零售業(yè)遭受巨大損失，得不償失。
1.物聯(lián)網(wǎng)。在2045年，人們將可以利用來(lái)自物聯(lián)網(wǎng)的信息來(lái)加深對(duì)世界以及自己生活的了解，并且做出更加合適的決定。但是物聯(lián)網(wǎng)也會(huì)加重對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全和個(gè)人隱私的擔(dān)憂。
2.機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)。在2045年的地球上，機(jī)器人和自動(dòng)化系統(tǒng)將無(wú)處不在，人工智能軟件則會(huì)被使用到商業(yè)上。
3.智能手機(jī)與云端計(jì)算。智能手機(jī)與云端計(jì)算正在改變?nèi)祟惻c數(shù)據(jù)相處的方式。隨著智能手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的鋪展也將加速，云端計(jì)算可以在零投入的情況下給用戶帶來(lái)大量的計(jì)算能力。
4.智能城市。未來(lái)的智能城市將利用信息和通訊技術(shù)（ICT），通過(guò)大數(shù)據(jù)以及自動(dòng)化來(lái)提高城市的效率和可持續(xù)性。
5.量子算。在未來(lái)的5-15年里，我們很有可能制造出一款有實(shí)用意義的量子計(jì)算機(jī)，將會(huì)給其他的研究方向，比如氣候模擬、藥物研究以及材料科學(xué)等帶來(lái)巨大的進(jìn)步。
6.混合現(xiàn)實(shí)。在未來(lái)的30年里，VR和AR等技術(shù)將成為主流科技。AR眼鏡將把實(shí)時(shí)相關(guān)的信息給用戶投放在現(xiàn)實(shí)中，而VR眼鏡則可以通過(guò)融合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)深度沉浸的體驗(yàn)。
7.數(shù)據(jù)分析。未來(lái)我們處理巨量的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的能力將會(huì)逐漸提高，自動(dòng)人工智能軟件將可以從散亂的數(shù)據(jù)中識(shí)別并提取有關(guān)聯(lián)的信息，這種能力也將會(huì)從商業(yè)應(yīng)用擴(kuò)散到普通人手里。
8.人類增強(qiáng)。在接下來(lái)的30年里，科技將帶領(lǐng)人類突破人類潛力的極限甚至生物的極限。由物聯(lián)網(wǎng)連接的可穿戴設(shè)備將會(huì)把與實(shí)時(shí)有關(guān)的信息直接打入我們的感官中。
9.網(wǎng)絡(luò)安全。在未來(lái)的30年里，隨著物流網(wǎng)的發(fā)展以及日常生活中越來(lái)越多的連接，網(wǎng)絡(luò)安全將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)首要的話題。
10.社交網(wǎng)絡(luò)。在未來(lái)的30年里，社交科技將會(huì)給人們帶來(lái)可以創(chuàng)造出各自微型文化圈的力量。眾籌和直播將會(huì)使內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)一步民主化，從而模糊媒體人與觀眾之間的區(qū)別。
11.先進(jìn)數(shù)碼設(shè)備。未來(lái)的30年里，人們將會(huì)擁有更多的計(jì)算能力以及更廣的數(shù)碼資源。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和云計(jì)算將會(huì)給人們帶來(lái)幾乎無(wú)限的內(nèi)存和計(jì)算能力。
12.先進(jìn)材料。在未來(lái)的30年里，納米材料以及新型材料，比如泡沫金屬以及陶瓷復(fù)合材料將會(huì)被用在從衣服，到建材，到車輛，到公路以及橋梁中，無(wú)處不在。
13.太空科技。在未來(lái)的30年里，科技的研發(fā)將會(huì)帶領(lǐng)人類重返月球。除此之外，更加偉大的探險(xiǎn)，如人類登錄火星、開采小行星中的礦物也都有可能出現(xiàn)。
14.合成生物科技。當(dāng)我們跨入生物科技的新時(shí)代時(shí)，生命將會(huì)成為信息，如同電腦程序的代碼一樣，成為可以被改寫的信息。
15.增材制造。在2040年，增材制造3D打印技術(shù)將改變世界。新一代的3D打印機(jī)將可以融合多種材料，制造更多產(chǎn)品，如電子元件、電池以及其他原件等。
16.醫(yī)學(xué)。在未來(lái)的30年里，各種科學(xué)技術(shù)上的突破將改變醫(yī)學(xué)，如基因組學(xué)、機(jī)器急救人員等。
17.能源。在未來(lái)的30年里，全球能源需求預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)35%，我們則正在面臨著一場(chǎng)能源革命。
18.新型武器。在未來(lái)的30年里，數(shù)種新型武器技術(shù)將出現(xiàn)在戰(zhàn)場(chǎng)上。隨著中國(guó)、俄羅斯、美國(guó)以及其他國(guó)家斥巨資推進(jìn)軍隊(duì)現(xiàn)代化，新一代的高科技軍備競(jìng)爭(zhēng)正在揭曉。
保時(shí)捷中國(guó)董事總經(jīng)理柏涵慕表示，首先我們?cè)谥袊?guó)最好的車型肯定是Cayenne，但是Panamera自從在去年在上海以后，Panamera在中國(guó)的銷售勢(shì)頭增長(zhǎng)非?？?。中國(guó)仍然是保時(shí)捷全球市場(chǎng)中增長(zhǎng)最迅速的市場(chǎng)。保時(shí)捷2010年前10個(gè)月，在中國(guó)就售出了8000多輛，估計(jì)2011年將突破15000輛。
“我們從來(lái)沒(méi)有試過(guò)在一個(gè)城市，同一天開出2家店，2010年4月，上海同時(shí)揭幕淮海和浦東兩家店對(duì)我們而言意義重大。”兩店整體面積分別達(dá)1736平方米和1475平方米。為此，路易威登全球主席及行政總裁賈世杰自始都洋溢著微笑。其中，淮海旗艦店是路易威登在中國(guó)大陸地區(qū)開設(shè)的第六家旗艦店，也是路易威登位于中國(guó)大陸的第三十一家專賣店。賈世杰表示，進(jìn)入中國(guó)18年以來(lái)，路易威登年平均增長(zhǎng)率從未低于50％，中國(guó)已是路易威登的第二大消費(fèi)群體，僅次于美國(guó)。
全球最大獨(dú)立公關(guān)公司之一――羅德公共關(guān)系顧問(wèn)有限公司與亞洲地區(qū)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)最主要公司之一――信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司聯(lián)手，2010年度最新調(diào)查報(bào)告《2010中國(guó)奢侈品報(bào)告》表明，奢侈品在象征人們身份地位的同時(shí)，其所提供的愉悅體驗(yàn)與品位象征正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所看重。
相較于2009年，本次報(bào)告的涉及范圍有了進(jìn)一步擴(kuò)展。除了原先覆蓋的北京、上海、廣州、香港、以及全國(guó)17個(gè)重要二線城市外，今年還把臺(tái)灣納入了調(diào)查報(bào)告。受訪者的人數(shù)也比去年增加了10％，他們的人均年收入在人民幣25萬(wàn)元左右。調(diào)查內(nèi)容包涵消費(fèi)信心與購(gòu)買力、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素、信息來(lái)源和產(chǎn)品購(gòu)買渠道等多方面內(nèi)容，分析并預(yù)測(cè)了下一年中國(guó)奢侈品的消費(fèi)趨勢(shì)。
《2010中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求仍在快速提升。隨著對(duì)奢侈品認(rèn)識(shí)的逐步加深和積累，人們的消費(fèi)行為從前期的評(píng)估考量到最后的實(shí)際購(gòu)買，開始向理性、成熟的方向發(fā)展。
后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代：奢侈品消費(fèi)沒(méi)有影響
盡管多數(shù)人對(duì)于目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持審慎態(tài)度，但40％的受訪者表示會(huì)維持原來(lái)的消費(fèi)水平，甚至有38％的受訪者將加大購(gòu)買力度。其中，上海以及華東區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的2線城市的受訪者表現(xiàn)出了特別活躍的消費(fèi)意愿。
在眾多的奢侈品中，高級(jí)腕表最受消費(fèi)者青睞。臺(tái)灣有36％的受訪者打算在今后12個(gè)月內(nèi)增加腕表購(gòu)買的投入，其他地區(qū)有此計(jì)劃的受訪者都超過(guò)了20％此外，二線城市有24％的受訪者會(huì)花更多的錢在一線品牌服飾上，消費(fèi)意愿高于其他地區(qū)。
傳統(tǒng)國(guó)際大牌優(yōu)勢(shì)明顯 企業(yè)社會(huì)責(zé)任受關(guān)注
在2010年消費(fèi)者考慮購(gòu)買的奢侈品品牌排位中，頂級(jí)時(shí)尚服飾產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，LOUIS VUITTON、CHANEL、GUCCI分列前三甲。
近年來(lái)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的意義已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。調(diào)查顯示，68％的受訪者表示，在選擇奢侈品品牌的時(shí)候，品牌所參與的慈善、公益活動(dòng)會(huì)讓他們對(duì)該品牌的好感度有所提升。
奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈多樣化轉(zhuǎn)變 商務(wù)送禮是重要用途
凸顯自己的尊貴身份得“面子”“因素”已不再是推動(dòng)奢侈品購(gòu)買的唯一主要因素了。在調(diào)查過(guò)程中，人們對(duì)奢侈品享受與體驗(yàn)的關(guān)注度出乎意料的高。受訪者中65％的人表示，奢侈品所帶來(lái)的尊崇享受與愉悅體驗(yàn)是驅(qū)使他們購(gòu)買的一個(gè)重要因素。另外，對(duì)產(chǎn)品本身的鑒賞其所體現(xiàn)的品位也被55％的受訪者所注重。愉悅體驗(yàn)、身份及品位象征，構(gòu)成中國(guó)奢侈品消費(fèi)三大驅(qū)動(dòng)力。
送禮、尤其是商務(wù)饋贈(zèng)，也是中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)所獨(dú)有的特點(diǎn)。為親朋好友購(gòu)買的占了29％，贈(zèng)送商業(yè)合作伙伴的占了28％。這一現(xiàn)象在一線城市的受訪者中占了28％；在二線城市更高達(dá)36％，是香港和臺(tái)灣地區(qū)3倍以上。其中，這個(gè)數(shù)據(jù)在華南和華西地區(qū)的二線城市更是超過(guò)38％，居全國(guó)之首，廣州以36％緊隨其后。
在適合作為禮品贈(zèng)送的奢侈品種類中，一線大牌的服裝配飾和小型皮具最受歡迎。37％的受訪者認(rèn)為，贈(zèng)送高檔錢包、圍巾、領(lǐng)帶、眼鏡之類的產(chǎn)品，價(jià)格適當(dāng)又尊貴體面，屬上乘之選。
銷售態(tài)度成為促成奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵
由于了解、接觸奢侈品的途徑相對(duì)有限，二線城市的消費(fèi)者比一線城市更為看重銷售人員的專業(yè)建議。而在奢侈品市場(chǎng)成熟的香港地區(qū)，只有三成的受訪者會(huì)采納店員的專業(yè)建議，銷售態(tài)度成為首要考量因素，52％的受訪者要求店員要有積極的銷售態(tài)度。
奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)蓄勢(shì)待發(fā) 價(jià)格和質(zhì)量是關(guān)鍵
目前，奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買已經(jīng)在國(guó)外飛速發(fā)展和成熟起來(lái)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這一新型模式必將很快來(lái)到中國(guó)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪者愿意在線購(gòu)買奢侈品，而女性消費(fèi)者的支持人數(shù)相對(duì)較多，比男性消費(fèi)者高出10％。
數(shù)據(jù)表明，產(chǎn)品的可信度以及看不到實(shí)物的不確定性是受訪者對(duì)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的最大顧慮。支持網(wǎng)購(gòu)的受訪者表示，無(wú)論是新品還是過(guò)季款式，產(chǎn)品品質(zhì)的保證和優(yōu)厚的折扣對(duì)他們來(lái)說(shuō)是最重要的。
針對(duì)此次報(bào)告的研究結(jié)果，信天翁咨詢公司執(zhí)行董事Christophe Cas表示：“雖然金融風(fēng)暴的影響仍在持續(xù)，但通過(guò)今年最新的數(shù)據(jù)調(diào)研，我們很高興地看到，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)依然在蓬勃發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的認(rèn)識(shí)也在不斷成熟，奢侈品購(gòu)買行為也日趨理性?！?/p>
