時(shí)間：2023-03-06 16:02:22
序論：在您撰寫移動(dòng)手機(jī)調(diào)查報(bào)告時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
Google Play全球下載量比iOS超出近60%。
全球 iOS 與 Google Play 收入對(duì)比如下圖所示：
日本、韓國(guó)和美國(guó)所產(chǎn)生的收入比世界其他國(guó)家/地區(qū)加起來(lái)還要多，表現(xiàn)出強(qiáng)大的盈利能力。而“金磚四國(guó)”(巴西、俄羅斯、印度和中國(guó))保持了良好的下載量增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)在金磚四國(guó)中的收入增長(zhǎng)排名第一，2014 年年底在 iOS 收入排行榜上名列第三，緊隨美國(guó)和日本之后。
消息類應(yīng)用拓展覆蓋范圍，作為通往新受眾的關(guān)口。
旅游和交通類應(yīng)用引領(lǐng)分享經(jīng)濟(jì)潮流。分享經(jīng)濟(jì)變革了消費(fèi)者的生活、工作以及與社區(qū)的交互方式。從2013年到 2014 年，旅游和交通類應(yīng)用十強(qiáng)的下載量增長(zhǎng)30% 以上。 交通類的Uber 和 Lyft， 住房類的Airbnb、Homeaway 和Couchsurfing 都獲得了用戶和資本市場(chǎng)的認(rèn)可。
手機(jī)視頻應(yīng)用流行度上升。尤其在中國(guó)，高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)的普及、更優(yōu)惠的流量套餐以及大屏手機(jī)的火爆，都刺激了用戶在手機(jī)上觀看視頻的行為。
銀幕偶像有巨大的移動(dòng)影響力。流行文化偶像利用手機(jī)游戲進(jìn)行重新包裝后獲得巨大成功。電影改編類游戲在首映期間就迎來(lái)下載高峰，但在某些情況下IP的生命周期更長(zhǎng)。
社交、攝影及錄像應(yīng)用擁有更多女性用戶，而手機(jī)游戲玩家中男性更多一點(diǎn)。Pinterest這類的視覺(jué)發(fā)現(xiàn)類應(yīng)用是女性用戶的大本營(yíng)。
超級(jí)休閑類游戲爆發(fā)，其中最著名的當(dāng)屬已經(jīng)下架的Flappy Bird，該游戲吸引了大量的模仿者，情節(jié)簡(jiǎn)單、會(huì)話時(shí)間短和單擊式操作的理念得以傳承。
Google Play全球下載量比iOS超出近60％。
全球 iOS 與 Google Play 收入對(duì)比如下圖所示：
日本、韓國(guó)和美國(guó)所產(chǎn)生的收入比世界其他國(guó)家/地區(qū)加起來(lái)還要多，表現(xiàn)出強(qiáng)大的盈利能力。而“金磚四國(guó)”（巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)）保持了良好的下載量 增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)在金磚四國(guó)中的收入增長(zhǎng)排名第一，2014 年年底在 iOS 收入排行榜上名列第三，緊隨美國(guó)和日本之后。
消息類應(yīng)用拓展覆蓋范圍，作為通往新受眾的關(guān)口。
旅游和交通類應(yīng)用引領(lǐng)分享經(jīng)濟(jì)潮流。分享經(jīng)濟(jì)變革了消費(fèi)者的生活、工作以及與社區(qū)的交互方式。從2013年到 2014 年，旅游和交通類應(yīng)用十強(qiáng)的下載量增長(zhǎng)30% 以上。 交通類的Uber 和 Lyft， 住房類的Airbnb、Homeaway 和Couchsurfing 都獲得了用戶和資本市場(chǎng)的認(rèn)可。
手機(jī)視頻應(yīng)用流行度上升。尤其在中國(guó)，高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)的普及、更優(yōu)惠的流量套餐以及大屏手機(jī)的火爆，都刺激了用戶在手機(jī)上觀看視頻的行為。
銀幕偶像有巨大的移動(dòng)影響力。流行文化偶像利用手機(jī)游戲進(jìn)行重新包裝后獲得巨大成功。電影改編類游戲在首映期間就迎來(lái)下載高峰，但在某些情況下IP的生命周期更長(zhǎng)。
社交、攝影及錄像應(yīng)用擁有更多女性用戶，而手機(jī)游戲玩家中男性更多一點(diǎn)。Pinterest這類的視覺(jué)發(fā)現(xiàn)類應(yīng)用是女性用戶的大本營(yíng)。
[關(guān)鍵詞]3G；業(yè)務(wù)種類；發(fā)展趨勢(shì)
一、全球3G整體發(fā)展情況
1.全球3G用戶發(fā)展情況。截至2010年9月底，全球使用WCDMA等3G技術(shù)的用戶已經(jīng)達(dá)到了3.5億人以上。在3G推出初期，運(yùn)營(yíng)商的主要收入來(lái)源依然是語(yǔ)音業(yè)務(wù)。EMC最新調(diào)查報(bào)告顯示，傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)仍然是和記公司3G的主要收入來(lái)源?？偟貋?lái)說(shuō)，3G用戶的語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的6倍以上。這一結(jié)論是通過(guò)在意大利、英國(guó)等4個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果。3G的數(shù)據(jù)收入占總業(yè)務(wù)收入的比例低于它的2G競(jìng)爭(zhēng)者。
然而，還有一些樂(lè)觀的現(xiàn)象。在意大利和英國(guó)，3G用戶的ARPU值是最高的，如果可以成功地引導(dǎo)這些高端用戶使用更加先進(jìn)的視頻電話業(yè)務(wù)的話，那么3公司的收入將會(huì)提升。
從全球3G用戶發(fā)展情況來(lái)看，“十二五”期間用戶將繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)階段，但全球不同區(qū)域3G用戶發(fā)展差距巨大。目前，中國(guó)的3G用戶接近2 000萬(wàn)。
2.移動(dòng)電視和視頻業(yè)務(wù)將提升3G的收入。據(jù)《全球通信行業(yè)收入》報(bào)告分析，移動(dòng)電視和視頻業(yè)務(wù)將是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提升其3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入的關(guān)鍵性業(yè)務(wù)。該報(bào)告指出，人們花在電視上的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)。不過(guò)針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)這種承載于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容開(kāi)始逐步接受。由于專注于移動(dòng)電視和視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，盡管推出3G業(yè)務(wù)的時(shí)間遲，韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的3G用戶比例已經(jīng)是日本運(yùn)營(yíng)商的3倍。
該報(bào)告還指出，由于支持視頻流和視頻內(nèi)容下載，3G最終使運(yùn)營(yíng)商將移動(dòng)電視推向大眾市場(chǎng)成為可能。移動(dòng)電視和視頻業(yè)務(wù)的前景就像當(dāng)前無(wú)處不在的短消息業(yè)務(wù)一樣。不過(guò)有分析認(rèn)為，目前運(yùn)營(yíng)商過(guò)高的價(jià)格將阻止移動(dòng)電視和視頻業(yè)務(wù)的應(yīng)用，將3G技術(shù)和目前的廣播技術(shù)如DVB-H或者衛(wèi)星結(jié)合起來(lái)是實(shí)現(xiàn)大眾移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的最佳解決方案。一些運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始了移動(dòng)廣播試驗(yàn)。
隨著全業(yè)務(wù)的開(kāi)展，運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)開(kāi)通了移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，并且還有一些運(yùn)營(yíng)商正積極開(kāi)通國(guó)際的移動(dòng)可視電話業(yè)務(wù)。如阿聯(lián)酋的Etisalat公司與AbuDhabi電視臺(tái)簽署合作伙伴協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議，AbuDhabi電視臺(tái)將為Etisalat的3G移動(dòng)手機(jī)提供實(shí)時(shí)的電視節(jié)目，Etisalat的Mubashir3G業(yè)務(wù)用戶將可以在移動(dòng)的環(huán)境下觀看電視節(jié)目。此外，Etisalat還向3G用戶提供監(jiān)視圖像，用戶的3G手機(jī)可以接收到由安全攝像機(jī)拍攝的圖片，尤其適合于家長(zhǎng)監(jiān)視家中孩子的安全。
另外NTT DoCoMo從2004年11月2日開(kāi)始，日本的3G FOMA用戶可以和新加坡Singtel的3G用戶互通可視電話業(yè)務(wù)。用戶只需撥打009130-010-061或65和新加坡當(dāng)?shù)氐囊曨l電話號(hào)碼就可以打通視頻電話。
日本的FOMA用戶已經(jīng)可以與和記3公司在英國(guó)和香港的用戶互通視頻電話業(yè)務(wù)。
移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)對(duì)設(shè)備廠商和內(nèi)容提供商同樣有巨大的商機(jī)，一份針對(duì)潛在3G用戶的調(diào)查報(bào)告顯示，許多3G潛在用戶愿意在購(gòu)買下一部手機(jī)時(shí)為視頻業(yè)務(wù)額外付費(fèi)。他們?cè)谫?gòu)買一部?jī)r(jià)格在125美元左右的中檔手機(jī)時(shí)，愿意為視頻業(yè)務(wù)額外支付15美元。
3.Wi-Fi與3G相比具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。咨詢公司ARC指出：Wi-Fi與3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)相比具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這兩種技術(shù)在市場(chǎng)定位上部分重合，在兩種技術(shù)都十分普及的情況下，人們?cè)跓狳c(diǎn)地區(qū)、工作場(chǎng)所以及家中都會(huì)傾向于使用Wi-Fi，而3G只能當(dāng)人們?cè)谶@些地點(diǎn)之間奔波時(shí)才有可能取得收益。毫無(wú)疑問(wèn)，以熱點(diǎn)為代表的地區(qū)占據(jù)了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收益的主要部分。特別是目前歐洲熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商所采用的Wi-Fi模式給3G運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了挑戰(zhàn)。通過(guò)比較英國(guó)3G運(yùn)營(yíng)商Vodafone與熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商BT Openzone數(shù)據(jù)接入業(yè)務(wù)發(fā)現(xiàn),BT的進(jìn)入門檻很低，不需要用戶交納任何費(fèi)用；但是Vodafone需要用戶事先購(gòu)買從90美元到330美元不等3G數(shù)據(jù)卡；在月租費(fèi)上BT幾乎是Vodafone的兩倍，但是BT的下載是不受限制的。據(jù)測(cè)算英國(guó)商業(yè)用戶每天的下載量為40Mb，顯然BT的性價(jià)比大大高于Vodafone；從速率上比較，BT也占有優(yōu)勢(shì)；在覆蓋上，盡管Vodafone是全國(guó)覆蓋，但還僅限于主要城市， BT的Wi-Fi覆蓋則已經(jīng)達(dá)到2 500個(gè)熱點(diǎn)，能夠滿足用戶的需求。
二、主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商收入結(jié)構(gòu)分析
3G建網(wǎng)后，典型的3G業(yè)務(wù)可劃分為兩大類，即實(shí)時(shí)語(yǔ)音、視頻類及信息與內(nèi)容類，這些業(yè)務(wù)的增強(qiáng)與一些新業(yè)務(wù)的引入必須依靠3G網(wǎng)絡(luò)。但應(yīng)該指出的是：語(yǔ)音業(yè)務(wù)始終為人們最主要與最方便的信息溝通手段，從3G啟用較早的一些國(guó)家的數(shù)據(jù)中可以看出：在今后8~10年，語(yǔ)音類業(yè)務(wù)對(duì)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商的收入依然會(huì)有重要作用。
三、三網(wǎng)融合后的業(yè)務(wù)種類分析
“十二五”期間通過(guò)三網(wǎng)融合從傳統(tǒng)的語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)三類業(yè)務(wù)衍生成主要4大類：IPTV業(yè)務(wù)、基于有線電視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、VOIP和手機(jī)電視業(yè)務(wù)，如圖所示：
四、用戶結(jié)構(gòu)及用戶業(yè)務(wù)偏好
從全球用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶數(shù)占比將逐步增大，“十二五”后期數(shù)據(jù)卡潛在用戶主要分為四大類：企業(yè)用戶、家庭客戶、時(shí)尚人群、商務(wù)人士用戶對(duì)視頻點(diǎn)播、無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)電視等娛樂(lè)類業(yè)務(wù)支持比例較高。同時(shí)，也可以看出，手機(jī)媒體化趨勢(shì)日漸明顯，3G潛在用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)瀏覽、手機(jī)電視等。媒體類業(yè)務(wù)的支持率較高。從用戶使用各種業(yè)務(wù)習(xí)慣來(lái)看，移動(dòng)電話使用率最高。其次是一些數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，后期將逐步融合互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。
五、業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析
截至2010年5月，全國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量與語(yǔ)音業(yè)務(wù)量與2009年同期相比增長(zhǎng)30%以上。從集團(tuán)2010-2012年規(guī)劃預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中可以看出，規(guī)劃期內(nèi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量從136億MB增長(zhǎng)到438億MB。
僅至2010年5月，全國(guó)數(shù)據(jù)等效話務(wù)量相比2009年底增長(zhǎng)率已突破30%。
然而，在盈利方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)外品牌卻形成了巨大的反差。根據(jù)市場(chǎng)研究公司ABI Research統(tǒng)計(jì)，今年上半年，據(jù)悉截止2012年第一季度，三星公司與蘋果公司不僅攜手占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)55%的份額，更是占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的90%以上的利潤(rùn)。低價(jià)、微利、同質(zhì)化仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)法擺脫的困境。為了擺脫這種狀況，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也開(kāi)始尋求差異化突圍，發(fā)力高端市場(chǎng)。
10月31日，中興通訊在北京召開(kāi)新品牌會(huì)，正式旗下手機(jī)新品牌nubia，中文名稱為努比亞。這是中興通訊成立27年來(lái)，首次在集團(tuán)品牌之外全新品牌。中興移動(dòng)手機(jī)產(chǎn)品總經(jīng)理倪飛正式出任新品牌nubia總經(jīng)理。他在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示，nubia品牌手機(jī)定位于高端手機(jī)市場(chǎng)，將致力于為消費(fèi)者提供更加多樣、時(shí)尚化選擇，并有效滿足高端消費(fèi)者需求和品味。新品牌是中興通訊在智能手機(jī)時(shí)代的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)，承載著中興向高端發(fā)力的使命，也標(biāo)志代表“發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、無(wú)限”的新中興nubia時(shí)代正在開(kāi)啟。
此次的nubia新品牌，源于古文明發(fā)源地之一，蘊(yùn)義深刻豐富。在拉丁和部分語(yǔ)系中，nubia一詞有“云彩”的語(yǔ)義，象征美好；今天中興通訊賦予其新的釋義和活力，預(yù)示著從古代文明向人類現(xiàn)代科技發(fā)展的跨越，見(jiàn)證中興人對(duì)推動(dòng)科技文明發(fā)展肩負(fù)的責(zé)任和努力。新品牌Logo采用對(duì)稱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以特有字體和飽滿圓潤(rùn)修飾，構(gòu)建核心品牌形象，傳遞強(qiáng)烈的親和力和輕松活潑的年輕氣息。新Logo設(shè)計(jì)理念來(lái)源于人類文明起源點(diǎn)，幾何圓點(diǎn)象征人類源點(diǎn)，圓和圓點(diǎn)延伸為發(fā)現(xiàn)智慧、用智慧之眼去探索，尋找無(wú)限可能；進(jìn)一步延伸為科技創(chuàng)新，不斷銳變升級(jí)創(chuàng)造高品質(zhì)生活。整個(gè)品牌理念可濃縮為：發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、無(wú)限。
廣播移動(dòng)電視的前景
諾基亞公司稱：“移動(dòng)電視正在全球蔓延，電視產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生重大變化。移動(dòng)電視是個(gè)重要的新理念，它即將改變電視的消費(fèi)方式。”近期來(lái)，產(chǎn)業(yè)和媒體都看到移動(dòng)電視的巨大發(fā)展?jié)撃埽⒆隽藰O為樂(lè)觀的預(yù)測(cè)。
DVB-H移動(dòng)電視設(shè)備制造商諾基亞公司援引Agency Informa、Strategy Analgtics和ABI Research等公司的調(diào)查報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2010年全球?qū)⒂薪?.25億移動(dòng)電視用戶，所銷售的全部數(shù)字電視接收設(shè)備中1/4以上是移動(dòng)電視接收機(jī)，移動(dòng)電視市場(chǎng)將產(chǎn)生270億美元的收入。
Juniper Research公司最新調(diào)查顯示，接收廣播移動(dòng)電視服務(wù)的用戶將從今年的不足1200萬(wàn)增長(zhǎng)到2012年的1.2億。2012年，全球手機(jī)用戶在廣播移動(dòng)電視服務(wù)方面的支出將達(dá)到66億美元。調(diào)查報(bào)告稱，2012年全球?qū)⒂?0個(gè)以上的國(guó)家（地區(qū)）采用占優(yōu)勢(shì)地位的DVB-H傳輸標(biāo)準(zhǔn)。
調(diào)查報(bào)告指出，歐委會(huì)對(duì)DVB-H移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)的支持會(huì)極大推動(dòng)這一標(biāo)準(zhǔn)的普及。但報(bào)告也告誡說(shuō)，在移動(dòng)電視構(gòu)建一個(gè)龐大的消費(fèi)群體之前，仍將面臨許多技術(shù)和管理方面的問(wèn)題。報(bào)告還指出，在整個(gè)移動(dòng)廣播電視的收入中，雖然廣告收入的貢獻(xiàn)將越來(lái)越多，但它只是移動(dòng)電視收入的補(bǔ)充，主要收入仍然依靠訂購(gòu)和按次付費(fèi)。
最近，另一家市場(chǎng)研究公司Datamonitor公司的調(diào)查報(bào)告稱，付費(fèi)用戶數(shù)將從現(xiàn)在的440萬(wàn)躍升到2010年的6560萬(wàn)，增長(zhǎng)近14倍。預(yù)計(jì)2010年后訂戶數(shù)繼續(xù)強(qiáng)勁增加，如果內(nèi)容提供商加強(qiáng)營(yíng)銷，并制作移動(dòng)電視專用內(nèi)容，預(yù)計(jì)2012年全球移動(dòng)電視用戶將達(dá)到1.556億，這意味著年增長(zhǎng)率高達(dá)66.2%。
Datamonitor公司題為《2006-2012年廣播移動(dòng)電視市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)》的報(bào)告中指出，這一產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的最大問(wèn)題之一，是使消費(fèi)者相信這一技術(shù)的重要價(jià)值。內(nèi)容提供商需要使其產(chǎn)品適合手機(jī)屏幕，而不要把移動(dòng)手機(jī)屏幕看作是對(duì)傳統(tǒng)電視的代替。在試驗(yàn)中，體育和新聞短片是最受歡迎的，但內(nèi)容必須完全適合人們的生活方式。報(bào)告稱：“內(nèi)容的確需要全新打造，因?yàn)槿藗儗⑴c他們對(duì)待傳統(tǒng)電視的不同的方式與移動(dòng)電視互動(dòng)?！?/p>
在產(chǎn)業(yè)能有效地向公眾推銷移動(dòng)電視服務(wù)之前，也需要擬定出可接受的價(jià)格模式。Datamonitor公司預(yù)計(jì)，大多數(shù)移動(dòng)公司最初每月收費(fèi)4-12美元；3-5年后，將向提供更多由廣告取得收入的服務(wù)推進(jìn)。報(bào)告指出，為了取得可觀的廣告收入，產(chǎn)業(yè)必須首先使廣告放置的方法適應(yīng)移動(dòng)電視平臺(tái)。這是一個(gè)還沒(méi)有被公認(rèn)業(yè)務(wù)模式的領(lǐng)域。但近幾個(gè)月來(lái)，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始實(shí)驗(yàn)在視頻播出的同時(shí)使廣告沿屏幕底邊播出。他們也在視頻短片播放前插播5秒鐘的公司商標(biāo)圖案。
調(diào)查報(bào)告稱，就用戶數(shù)而言，亞太地區(qū)將是領(lǐng)先者（圖1）。2012年這一地區(qū)將有7630萬(wàn)移動(dòng)電視用戶，占全球用戶總數(shù)的49%，其中大部分是在韓國(guó)、日本和中國(guó)。在韓國(guó)，已經(jīng)推出采用S-DMB和T-DMB標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)性廣播移動(dòng)電視服務(wù)。雖然這一服務(wù)的購(gòu)買率未達(dá)到預(yù)期，但已經(jīng)有了數(shù)十萬(wàn)用戶。此外，越南和菲律賓也已正式開(kāi)播商業(yè)性DVB-H移動(dòng)電視服務(wù)。還有許多亞太國(guó)家（地區(qū)）的DVB-H移動(dòng)電視試驗(yàn)取得了滿意的結(jié)果。
歐洲是最早開(kāi)播DVB-H移動(dòng)電視服務(wù)的地區(qū)，許多試驗(yàn)也是富有成果的。Datamonitor公司預(yù)計(jì)，歐洲在2012年將成為第二大移動(dòng)電視用戶基地，屆時(shí)移動(dòng)電視用戶將達(dá)4270萬(wàn)；北美的移動(dòng)電視用戶將達(dá)3560萬(wàn)。
DVB-H移動(dòng)電視在歐洲的發(fā)展
歐洲許多國(guó)家，包括意大利、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、瑞典、芬蘭、荷蘭、葡萄牙、瑞士、奧地利等都進(jìn)行了DVB-H移動(dòng)電視試驗(yàn)，并取得了令人鼓舞的結(jié)果。
諾基亞公司去年公布了在英國(guó)、法國(guó)、西班牙和芬蘭進(jìn)行的基于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的廣播移動(dòng)電視的試驗(yàn)結(jié)果，明確的顯示出消費(fèi)者對(duì)DVB-H移動(dòng)電視服務(wù)的需求愿望，也顯示出未來(lái)商業(yè)性移動(dòng)電視服務(wù)業(yè)務(wù)模式的某些重要的指導(dǎo)作用。
在英國(guó)牛津進(jìn)行的試驗(yàn)中，83%的參加試驗(yàn)者對(duì)試驗(yàn)提供的服務(wù)表示滿意，72%表示在12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買這一服務(wù)。試驗(yàn)結(jié)果還顯示，最受歡迎的服務(wù)的定價(jià)方式是一套頻道的按月訂購(gòu)方式。在法國(guó)，68%的參加試驗(yàn)者愿意為移動(dòng)電視服務(wù)每月支付7歐元。在英國(guó)，午餐時(shí)間是收看移動(dòng)電視比普通電視還多的高峰時(shí)間，這表明觀眾愿意在午餐后休息時(shí)享受他們的最喜歡的電視節(jié)目。在法國(guó)，顯示3個(gè)收視高峰時(shí)段：早上、午餐時(shí)間和晚上早些時(shí)候（表1）。
在這4國(guó)的試驗(yàn)都顯示出一個(gè)令人感興趣而未曾預(yù)料到的問(wèn)題，即許多參加試驗(yàn)者在家中收看移動(dòng)電視。法國(guó)和西班牙的參加試驗(yàn)者近50%主要是他們的家中收看移動(dòng)電視。
這些試驗(yàn)還顯示出下面一些重要信息：消費(fèi)者既希望有廣泛可收視的頻道，也希望有適合在移動(dòng)手機(jī)上觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容。最受歡迎的節(jié)目?jī)?nèi)容是新聞、體育、家庭連續(xù)劇和紀(jì)錄片。交互性也是很受歡迎的，在西班牙，58%的參加試驗(yàn)者希望能有適合于較短收視時(shí)間和特定的交互式內(nèi)容。
意大利3 Italia公司于2006年6月率先開(kāi)始廣播實(shí)況移動(dòng)電視服務(wù)―――Walk TV，這是在歐洲也是世界上開(kāi)播的第一個(gè)基于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的廣播移動(dòng)電視服務(wù)。Walk TV服務(wù)提供Rail、La3 Live、La3 Sports、Canale5和Sky TG24等頻道，能收看2006年足球世界杯。據(jù)3 Italia公司稱，之所以采用DVB-H技術(shù)，是因?yàn)樗菵MB支持更多的頻道，它也是專為移動(dòng)廣播設(shè)計(jì)的。3 Italia公司2007年6月宣布，接收其DVB-H廣播移動(dòng)電視服務(wù)的用戶達(dá)到60萬(wàn)。但據(jù)M-Metrics公司稱，接收這一服務(wù)的實(shí)際的用戶只有19萬(wàn)。3 Italia公司提供的數(shù)字可能是參考已銷售的具有DVB-H功能手機(jī)的數(shù)字，而M-Metrics公司提供的是實(shí)際使用這一服務(wù)的用戶數(shù)。
意大利電信移動(dòng)公司（TIM）于2006年晚些時(shí)候推出DVB-H移動(dòng)電視服務(wù)。沃爾豐公司于2007年早些時(shí)候也推出基于DVB-H的移動(dòng)電視服務(wù)。因而意大利移動(dòng)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
在芬蘭政府確定給予Digita公司DVB-H網(wǎng)絡(luò)許可證之后，Digita公司和諾基亞公司于2006年5月簽訂了世界上首個(gè)DVB-H移動(dòng)電視平臺(tái)的內(nèi)容供給協(xié)議。同年11月，Digita公司在芬蘭開(kāi)通DVB-H移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)，提供一個(gè)音樂(lè)頻道―――The Voice。
法國(guó)在進(jìn)行DVB-H移動(dòng)電視試驗(yàn)和公開(kāi)咨詢之后，政府三部委于2007年9月24日聯(lián)合簽署協(xié)議，確定將DVB-H作為法國(guó)移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)，并希望在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前開(kāi)播商業(yè)性移動(dòng)電視服務(wù)。瑞士于2005年進(jìn)行DVB-H移動(dòng)電視試驗(yàn)，管理機(jī)構(gòu)聯(lián)邦通信委員會(huì)建議接受DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃在今年晚些時(shí)候給予移動(dòng)電視國(guó)家特許。奧地利于2006年5月開(kāi)始DVB-H技術(shù)試驗(yàn)，現(xiàn)已結(jié)束，計(jì)劃2007年底前開(kāi)通DVB-H移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)。最近，德國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile、O2和沃達(dá)豐3家公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)基于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)平臺(tái)，這意味著德國(guó)接受DVB-H標(biāo)準(zhǔn)。此外，西班牙和瑞典也已明確表示，將DVB-H作為他們的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。
DVB-H移動(dòng)電視在
亞太地區(qū)的發(fā)展
DVB-H走出歐洲，積極向亞太地區(qū)滲透。澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、印度、新西蘭等已經(jīng)進(jìn)行了DVB-H移動(dòng)電視試驗(yàn)，并取得了令人滿意的結(jié)果。越南和菲律賓已正式開(kāi)播商業(yè)性DVB-H移動(dòng)電視服務(wù)。
澳大利亞廣播管理局于2004年批準(zhǔn)進(jìn)行基于DVB-H的移動(dòng)電視試驗(yàn)，試驗(yàn)在2005年年中開(kāi)始。澳大利亞廣播公司（Broadcast Australia）、Bridge Networks公司和諾基亞公司合作進(jìn)行試驗(yàn)，選擇500名用戶參加此次試驗(yàn)。試驗(yàn)分為3個(gè)階段，到今年6月已全部結(jié)束，并取得令人滿意的結(jié)果。
這次試驗(yàn)稱作“移動(dòng)媒體”，參加試驗(yàn)的還有電信運(yùn)營(yíng)商Telstra公司、內(nèi)容提供商FOXTel、ABB、SBS、第9網(wǎng)絡(luò)和Sky Channel等。
諾基亞公司提供有專用軟件的能接收移動(dòng)廣播的Nokia7710智能手機(jī)。此款手機(jī)也能直接接入互聯(lián)網(wǎng)，以便接收關(guān)于電視節(jié)目的背景信息或體育比賽的結(jié)果。諾基亞還提供端對(duì)端的解決方案，包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)電話和服務(wù)器平臺(tái)。據(jù)稱，該解決方案的中心點(diǎn)是服務(wù)系統(tǒng)，它管理對(duì)消費(fèi)者手機(jī)提供的各不同內(nèi)容提供商的內(nèi)容的廣播。Bridge Networks公司是廣播和電信產(chǎn)業(yè)方面的技術(shù)系統(tǒng)集成公司，專門從事傳輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、供貨、安裝、測(cè)試和試運(yùn)行，包括模擬和數(shù)字電視、模擬和數(shù)字無(wú)線電廣播、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的微波和光纖。
澳大利亞廣播公司負(fù)責(zé)移動(dòng)電視的總經(jīng)理Martin Farrimond說(shuō)：“令人感到驚奇的主要是消費(fèi)者如何使用移動(dòng)電視。移動(dòng)電視不僅是對(duì)他們提供的移動(dòng)，而且他們把移動(dòng)電視像個(gè)人電視那樣用作家中的第二或第三電視，我認(rèn)為，這反映出人們消費(fèi)媒體的方式正在起變化?！?/p>
在參加試驗(yàn)的用戶中，相當(dāng)大的多數(shù)對(duì)訂購(gòu)這樣的商業(yè)表示感興趣。據(jù)稱，80%的參加試驗(yàn)者喜歡這樣能隨時(shí)隨地收看的電視節(jié)目，特別是在候車、旅行、家中或乘車的路途中。電視的總收視時(shí)間也明顯增加了。與傳統(tǒng)電視不同，周一至周五，移動(dòng)電視收視的高峰時(shí)間是早晨、午餐和下午晚些時(shí)候，特別是早晨和午餐時(shí)間；在星期日下午是高峰時(shí)間，參加試驗(yàn)者，平均每天收看2-3次，每次持續(xù)時(shí)間平均為25-30分鐘。當(dāng)然，具體的收視情況是很不同的，試驗(yàn)顯示，收視比較密集的是非付費(fèi)電視用戶和乘車上下班的人群。體育頻道在午餐后休息的觀眾中是最受歡迎的，在星期六晚上也是最受歡迎的。
據(jù)諾基亞公司稱，試驗(yàn)表明，在對(duì)移動(dòng)電視感興趣的消費(fèi)者中，76%想以可接受的價(jià)格在12個(gè)月內(nèi)訂購(gòu)。各個(gè)試驗(yàn)的滿意率達(dá)到73%―83%，最重要的是要有廣泛的頻道選擇，其次是良好的圖象質(zhì)量。據(jù)Farrimond說(shuō)，這些試驗(yàn)表明，消費(fèi)者愿意為移動(dòng)電視服務(wù)每月支付10美元，如果內(nèi)容特別有吸引力，也可支付20美元。
諾基亞公司在試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)電視是對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的補(bǔ)充，它既是提高收視率的機(jī)會(huì)，也是創(chuàng)造新的黃金收視時(shí)段的機(jī)會(huì)。這使內(nèi)容擁有者能打造新的市場(chǎng)，允許在新的分銷平臺(tái)上再使用內(nèi)容，從而增加新的內(nèi)容收入機(jī)會(huì)。
對(duì)澳大利亞來(lái)說(shuō)，DVB-H商業(yè)性移動(dòng)電視的開(kāi)播取決于何時(shí)獲得頻譜?？赡苡糜谝苿?dòng)電視的所謂Channel B頻譜預(yù)定今年晚些時(shí)候或2008年早些時(shí)候拍賣。
在新加坡，諾基亞公司與當(dāng)?shù)貜V播機(jī)構(gòu)Media Corp公司和電信運(yùn)營(yíng)商MI公司合作，在2005年6月的亞太廣播貿(mào)展會(huì)期間進(jìn)行了首次DVB-H技術(shù)演示。觀眾能用Nokia 7710手機(jī)收看Media Corp的亞洲新聞?lì)l道和移動(dòng)電視傳送的實(shí)況聯(lián)播節(jié)目。從2007年亞太廣播貿(mào)展會(huì)開(kāi)始，新加坡PGK Media公司與Zentek Technology及其它公司合作再次進(jìn)行數(shù)字移動(dòng)電視廣播試驗(yàn)。此次試驗(yàn)服務(wù)稱作TV2GO，采用DVB-H廣播標(biāo)準(zhǔn)，并得到新加坡媒體開(kāi)發(fā)局的支持。實(shí)況頻道包括新聞、體育和娛樂(lè)，額外付費(fèi)節(jié)目來(lái)自CNBC Asia Pacifie、ESPN STAR Sports和WOW！TV等主要廣播機(jī)構(gòu)。這些試驗(yàn)頻道在任何地方都能接收，包括行走中、公園里、公共汽車上、咖啡館或家中。試驗(yàn)服務(wù)也支持實(shí)時(shí)交互服務(wù)和新的電視平臺(tái)。
在馬來(lái)西亞，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商Astro―5移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Maxi Communications公司和諾基亞公司合作在2005年8月進(jìn)行了Merdeka Day獨(dú)立日慶?；顒?dòng)的DVB-H移動(dòng)電視實(shí)況演示。在此次試驗(yàn)中，Astro公司提供TV1、TVE、Astro Ria和AEC4個(gè)實(shí)況頻道；Maxi Communications公司提供通信和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；諾基亞公司提供演示中所使用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和移動(dòng)服務(wù)。據(jù)悉，廣播機(jī)構(gòu)MiTV Corporation公司將在今年晚些時(shí)候推出商業(yè)性DVB-H移動(dòng)電視服務(wù)。Astro公司也計(jì)劃推出商業(yè)性移動(dòng)電視服務(wù)，該公司商務(wù)主任Azran Osman Ranic說(shuō)：“移動(dòng)電視廣播是我們提供廣播服務(wù)的有特色的擴(kuò)展，它使我們能把電視服務(wù)范圍擴(kuò)大到起居室以外的觀眾?！?/p>
在印度尼西亞，諾基亞、PT MECA和SCTV等公司合作于2006年下半年進(jìn)行為期6個(gè)月基于DVB-H的移動(dòng)電視試驗(yàn)。PT MECA公司是提供視聽(tīng)內(nèi)容的主要集成商，廣播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商SCTV是廣播內(nèi)容提供商，諾基亞為試驗(yàn)提供有DVB-H功能的N92手機(jī)。此次試驗(yàn)的目的是評(píng)價(jià)移動(dòng)電視服務(wù)在印度尼西亞的可行性，試驗(yàn)廣播服務(wù)覆蓋的接收質(zhì)量和探究支持不同服務(wù)計(jì)劃的選擇方案，包括廣告、基于訂購(gòu)和交互服務(wù)，以及判定消費(fèi)者未來(lái)對(duì)移動(dòng)電視服務(wù)的態(tài)度，據(jù)稱最后一點(diǎn)是最重要的。
據(jù)Thomson公司日前宣布，中國(guó)臺(tái)灣公共電視文化基金會(huì)選擇Thomson公司的移動(dòng)電視解決方案進(jìn)行基于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視試驗(yàn)。此次試驗(yàn)將由臺(tái)灣中華電信、臺(tái)灣移動(dòng)和FarEastone3家移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商同時(shí)進(jìn)行。此外，新西蘭也在今年4月開(kāi)始首次DVB-H移動(dòng)電視試驗(yàn)。據(jù)悉，香港也將進(jìn)行基于DVB-H的移動(dòng)電視試驗(yàn)。
DVB-H技術(shù)上新的開(kāi)發(fā)
衛(wèi)星移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-SH誕生
DVB-SH標(biāo)準(zhǔn)是由數(shù)字視頻廣播（DVB）技術(shù)模件特別工作組再2006年開(kāi)發(fā)的。DVB集團(tuán)執(zhí)行機(jī)構(gòu)已批準(zhǔn)這個(gè)移動(dòng)電視廣播的新標(biāo)準(zhǔn)，并將之轉(zhuǎn)交歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。無(wú)疑，這是DVB項(xiàng)目在2007年可交付使用的最大成果之一。
DVB項(xiàng)目將DVB-SH稱作是一顆新星誕生了。DVB-SH是能向移動(dòng)電話和PDA之類的個(gè)人移動(dòng)終端傳送媒體內(nèi)容和數(shù)據(jù)的系統(tǒng)。其最主要的特征是，可由一顆衛(wèi)星覆蓋大區(qū)域或全國(guó)的用戶。在終端和衛(wèi)星之間無(wú)視線的地方，可由地面補(bǔ)點(diǎn)發(fā)射機(jī)提供缺少的覆蓋。因此，DVB-SH為移動(dòng)電視提供DVB-H之后的第二個(gè)解決方案，它與DVB-H既是相互競(jìng)爭(zhēng)又是相互互補(bǔ)的。
Alcatel-Lucent技術(shù)公司與Jersey Telecom公司合作于2007年晚些時(shí)候在倫敦開(kāi)始采用新的DVB-SH標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視試驗(yàn)，試驗(yàn)將向約250名用戶提供45個(gè)頻道。Jersey TelecomG公司于今年6月初宣布，它計(jì)劃使用衛(wèi)星好地面混合傳輸技術(shù)在Channel Island上開(kāi)播完全的移動(dòng)電視服務(wù)。
據(jù)Alcatel Lucent公司稱，這一技術(shù)能提供90個(gè)頻道。倫敦試驗(yàn)將提供全部主要公共和商業(yè)廣播機(jī)構(gòu)的45個(gè)頻道。在威斯敏斯特的5臺(tái)地面發(fā)射機(jī)能提供對(duì)許多大學(xué)校園的覆蓋。
內(nèi)容保護(hù)解決方案的開(kāi)發(fā)
移動(dòng)電視將采用新的使其內(nèi)容賺錢的業(yè)務(wù)模式，包括按次付費(fèi)和其它更靈活的理念。但開(kāi)發(fā)中的傳輸機(jī)制也帶來(lái)一些新問(wèn)題，例如非法拷貝已取得版權(quán)的內(nèi)容或者截取廣播內(nèi)容。因此，需要有保護(hù)內(nèi)容購(gòu)買過(guò)程和確保內(nèi)容安全的解決方案。兩年前，歐洲開(kāi)始了兩個(gè)關(guān)于DVB-H內(nèi)容保護(hù)方案的開(kāi)發(fā)工作。
移動(dòng)電視的主要業(yè)務(wù)模式
雖然移動(dòng)電視在快速發(fā)展，但仍處在初始階段。因此，對(duì)移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)模式的選擇是困難的。Informa Telecoms&Media公司的報(bào)告指出了以下4種模式
第一，分離模式：在這種模式下，運(yùn)營(yíng)商只通過(guò)自己的蜂窩網(wǎng)提供電視服務(wù)，沒(méi)有與移動(dòng)電視廣播網(wǎng)的互動(dòng)。這種分離模式使運(yùn)營(yíng)商能持續(xù)提供自由品牌的視頻與音樂(lè)下載服務(wù)，而不必共享收入。在韓國(guó)，KTF公司的1xEV DO收入的90%來(lái)自視頻點(diǎn)播服務(wù)。CDMA運(yùn)營(yíng)商對(duì)蜂窩網(wǎng)電視熱情最高。
第二，主角模式：在這種模式下，運(yùn)營(yíng)商控制內(nèi)容集成，同時(shí)擔(dān)任服務(wù)提供商，并供給返回路徑。運(yùn)營(yíng)商也傾向置身于廣播技術(shù)的主要提供商之外，而努力控制廣播網(wǎng)的開(kāi)通。歐洲許多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，例如意大利的TIM公司，不情愿與DVB-H供應(yīng)商諾基亞公司合作。在意大利，3公司購(gòu)買廣播機(jī)構(gòu)Canal 7,并開(kāi)通獨(dú)立的DVB-H網(wǎng)絡(luò)，以便控制整個(gè)價(jià)值鏈。但在大多數(shù)國(guó)家，廣播頻譜是有限的，因此開(kāi)通自己廣播網(wǎng)的蜂窩公司不得不選擇窄頻率段，要與其它蜂窩公司或廣播機(jī)構(gòu)共享頻譜，以便廣播較廣范圍的頻道。
第三，融合模式：在這種模式下，運(yùn)營(yíng)商和價(jià)值鏈上的其它公司共同利用蜂窩和廣播網(wǎng)的互補(bǔ)特性，以確保最終用戶的良好體驗(yàn)。在這種模式下的運(yùn)營(yíng)商不僅提供返回路徑，而且也與內(nèi)容集成商一道提供電視服務(wù)。運(yùn)營(yíng)商也管理訂購(gòu)、賬目、服務(wù)活動(dòng)、條件接受、數(shù)字權(quán)利管理和安全。廣播網(wǎng)公司可以向不同方面批發(fā)網(wǎng)絡(luò)容量或頻道，以便將網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通費(fèi)分?jǐn)偨o全價(jià)值鏈。
第四：繞過(guò)模式：這種模式對(duì)蜂窩公司是最糟的，而有益于廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。實(shí)施繞過(guò)模式的主要原因在于通過(guò)正常移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播的容量受限制。在這樣的模式下，不但運(yùn)營(yíng)商不能直接從滾廣播移動(dòng)網(wǎng)獲得收入，而且用其手機(jī)收看電視的移動(dòng)訂戶也較少可能使用移動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商只能通過(guò)為付費(fèi)和交互性提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的上行鏈路連接來(lái)獲得收入。
Informa公司稱，融合業(yè)務(wù)模式是大多數(shù)服務(wù)部署中使用的一種模式，例如在美國(guó)，Qualcomm公司向運(yùn)營(yíng)商提供批發(fā)服務(wù)。該公司預(yù)計(jì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論分離模式還是主角模式都不會(huì)廣泛使用，但有跡象表明，一些強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)商品牌將采用這樣的模式，因?yàn)樗麄冾A(yù)計(jì)有高購(gòu)買率。主角模式可能主要是在廣播移動(dòng)電視市場(chǎng)的初級(jí)階段采用，少數(shù)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商愿意負(fù)擔(dān)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通的大量支付。該公司還預(yù)計(jì)，產(chǎn)業(yè)最終將向融合業(yè)務(wù)模式推進(jìn)。為了使這樣一種模式起作用，價(jià)值鏈上的所有角逐者必須接受這樣的觀點(diǎn)：蜂窩網(wǎng)和廣播網(wǎng)可以是互補(bǔ)的，而不是競(jìng)爭(zhēng)的。但這是困難的，特別是考慮到某些移動(dòng)和廣播媒體品牌的強(qiáng)大。
結(jié)束語(yǔ)
諾基亞公司相信，開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)是移動(dòng)電視取得成功的關(guān)鍵之一，正像開(kāi)放的GSM標(biāo)準(zhǔn)是移動(dòng)電話快速發(fā)展的關(guān)鍵一樣，移動(dòng)電視也將是如此。從當(dāng)前來(lái)看，DVB-H在全球范圍的試驗(yàn)與部置，無(wú)論從范圍來(lái)看還是從速度來(lái)看，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)其它移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。
AT＆T的執(zhí)行長(zhǎng)蘭德?tīng)査沟俜疑瓗讉€(gè)月前宣布放棄收購(gòu)T - Mobile USA，并說(shuō)：“美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)和司法部阻止這項(xiàng)交易的移動(dòng)并不會(huì)改變美國(guó)無(wú)線電信產(chǎn)業(yè)頻率爭(zhēng)奪的事實(shí)?！?/p>
“這是世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的產(chǎn)業(yè)之一，其頻率的需求不但沒(méi)有減少，反而日益增加。 AT＆T和T - Mobile USA的并購(gòu)提供了頻率短缺一個(gè)臨時(shí)的解決辦法。一旦少了這個(gè)步驟，客戶勢(shì)必受到傷害，也會(huì)遏止投資挹注?！?/p>
從那時(shí)起，AT&T公司與高通公司達(dá)成了協(xié)議，以19億3000萬(wàn)美元購(gòu)買其頻率，根據(jù)伯恩斯坦研究公司的統(tǒng)計(jì)，AT&T的總頻率控股增加到約81.1兆赫。正當(dāng)AT＆T公司推出新的LTE寬帶無(wú)線網(wǎng)絡(luò)時(shí)，這項(xiàng)交易有助于暫時(shí)舒緩AT&T公司頻率短缺的急迫問(wèn)題。但業(yè)界人士指出，如果美國(guó)移動(dòng)通信業(yè)要繼續(xù)研發(fā)開(kāi)創(chuàng)相關(guān)通信技術(shù)，就需要更多的頻率。
美國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)貿(mào)易組織的美國(guó)移動(dòng)通訊暨網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)(Cellular Telecommunications &. Internet Association, CTIA)說(shuō)：“頻率是無(wú)線產(chǎn)業(yè)的骨干，少了它，所有無(wú)線產(chǎn)業(yè)體系包括應(yīng)用、速度、裝置和研發(fā)都會(huì)陷入危機(jī)”。
無(wú)線通訊營(yíng)運(yùn)商本身所做的調(diào)查報(bào)告可以印證上述論述。舉例來(lái)說(shuō)，最早與廣受歡迎的iPhone手機(jī)合作的AT&T電信公司，2007年至2010年的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量已增加超過(guò)8000％。
業(yè)界主管指出，智能手機(jī)所消耗的帶寬約為一般移動(dòng)手機(jī)的26倍，隨著智能手機(jī)的需求量增加，上述的數(shù)據(jù)將會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)，此外，諸如平板電腦等無(wú)線數(shù)據(jù)設(shè)備對(duì)于數(shù)據(jù)的需求量更是大增。
“我們估計(jì)在2015年的第5至7個(gè)星期，如同客戶繼續(xù)‘動(dòng)員’一切一樣，我們攜帶的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將和2010年一整年的流量一樣”AT＆T公司說(shuō)。
雖然有些人認(rèn)為那些關(guān)于頻率危機(jī)的可怕警告被過(guò)度夸大，無(wú)線通信產(chǎn)業(yè)的主要監(jiān)理機(jī)關(guān)FCC卻堅(jiān)決反對(duì)這項(xiàng)說(shuō)法。一名FCC官員說(shuō)：“頻率危機(jī)是極為可能的”。
FCC主席朱利葉斯格納考斯基(Julius Genachowski)在他極有野心的國(guó)家寬帶計(jì)劃中，將500兆赫頻率的釋出需求視為其政策中心之一。作為該計(jì)劃的一部分，F(xiàn)CC正在尋求國(guó)會(huì)核準(zhǔn)向來(lái)極具爭(zhēng)議性的提議－利用所謂的“誘因型拍賣制度”，把將近120兆赫未使用的電視頻率收益分享給現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)商。
移動(dòng)通信營(yíng)運(yùn)商正積極想辦法爭(zhēng)取更多的頻率。當(dāng)AT＆T在今年早秋思考T - Mobile USA的未來(lái)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威瑞森無(wú)線( Verizon Wireless)宣布了一項(xiàng)交易案，其以36億美元向美國(guó)電視有線公司聯(lián)盟SpectrumCo購(gòu)買未使用的電波，聯(lián)盟的成員也包含Comcast與TimeWarnerCable，經(jīng)過(guò)了幾星期在考克斯決定放棄自家的無(wú)線手機(jī)生產(chǎn)后，Verizon Wireless宣布以3億1500萬(wàn)買下考克斯通訊額外的頻率。
其中，伯恩斯坦研究公司的克雷格莫菲特形容：“這是我20年來(lái)看過(guò)最重大的電信交易案，”這些有線公司也將轉(zhuǎn)售Verizon Wireless的服務(wù)。
莫菲特形容Verizon這種須由FCC批準(zhǔn)的有線頻率采購(gòu)方式是“Verizon的一個(gè)戰(zhàn)略主線，因?yàn)樗驘o(wú)線業(yè)的雙巨頭壟斷邁進(jìn)了一大步，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及AT＆T欲收購(gòu) T - Mobile USA(已失敗)所遇到監(jiān)管上的阻力。”
一旦被核準(zhǔn)，Verizon因其掌握700兆赫的頻帶，將占據(jù)電信業(yè)中最佳的頻率位置，也因?yàn)樗莆樟嗣芗紩?huì)區(qū)的最佳頻率帶，也被視為移動(dòng)通信業(yè)界的龍頭。
最近美國(guó)第三大移動(dòng)通訊營(yíng)運(yùn)商Sprint Nextel通過(guò)承購(gòu)者延續(xù)其與Clearwire的批發(fā)協(xié)議，已經(jīng)承認(rèn)它需要更多的頻率作為部署4G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，而其與LightSquared的合作關(guān)系也已日漸明朗化。
然而，T-Mobile USA卻面臨棘手的問(wèn)題。雖然美國(guó)第四大通信營(yíng)運(yùn)商AT&T因?yàn)楹偷聡?guó)通信的并購(gòu)案失敗，可以獲得一些新的頻率作為“分手費(fèi)”，但為了和其他三家通信營(yíng)運(yùn)商競(jìng)爭(zhēng)，AT&T仍必須爭(zhēng)取更多頻率部署LTE網(wǎng)絡(luò)。LTE是下一代無(wú)線通信頻帶技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也是全世界最多主要的電信營(yíng)運(yùn)商支持的一項(xiàng)通信技術(shù)。
1月13日，國(guó)務(wù)院總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，政府進(jìn)一步推動(dòng)將讓3G在 2010年迎來(lái)真正的爆發(fā)，讓消費(fèi)者更多地、更深刻地體會(huì)到3G的優(yōu)越。
“2010年將是3G起飛的一個(gè)年份，3G用戶最低能實(shí)現(xiàn)6000萬(wàn)人，最高能達(dá)到8000萬(wàn)~9000萬(wàn)人?！敝娦艑＜谊惤饦蛟诮邮堋锻顿Y者報(bào)》采訪時(shí)，對(duì)3G今年的發(fā)展前景顯得十分樂(lè)觀。據(jù)他預(yù)測(cè)，2010年整個(gè)通信行業(yè)的投資將比2009年4000億元的規(guī)模有所下降，但仍能達(dá)到3000多億元，而3G的投資也將達(dá)到1000億元左右的水平。
多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在3G用戶爆發(fā)性增長(zhǎng)的同時(shí)，2010年手機(jī)終端競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，電信服務(wù)外包、移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)更佳，其中手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲等市場(chǎng)前景廣闊。
最大拉動(dòng)力：增值業(yè)務(wù)
“3G的進(jìn)一步發(fā)展需要用戶需求來(lái)驅(qū)動(dòng)，主要是依賴增值業(yè)務(wù)。2010年可能還有點(diǎn)早，但會(huì)顯露這種跡象?！标惤饦蛳蛴浾呓榻B了自己看好的3G業(yè)務(wù)，“看好基于移動(dòng)寬帶發(fā)展起來(lái)的各種移動(dòng)娛樂(lè)和移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)，還有行業(yè)信息化和政務(wù)信息化；在2G時(shí)展比較好的移動(dòng)游戲、移動(dòng)視頻和移動(dòng)閱讀，在3G時(shí)代都會(huì)有比較大的發(fā)展；此外，商務(wù)信息化中的移動(dòng)監(jiān)控、移動(dòng)支付也都會(huì)有很大的發(fā)展?！?/p>
此前中國(guó)電信內(nèi)部一份內(nèi)部資料顯示，CDMA2000用戶中手機(jī)游戲以64.3%的比例排名第一，手機(jī)閱讀以50.7%的比例排名第二，而手機(jī)音樂(lè)排名第三，后面依次為郵箱、瀏覽、地圖和搜索等。
在CNNIC對(duì)手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的調(diào)查中，手機(jī)新聞、手機(jī)聊天和手機(jī)搜索是目前排名前三的手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用，分別有90.8%、47.9%和46.9%的用戶使用。調(diào)查顯示，有23.6%的用戶表示愿意為手機(jī)電子書閱讀付費(fèi)，是目前用戶付費(fèi)意愿最高的應(yīng)用，排在其后的是手機(jī)電視和手機(jī)網(wǎng)游，分別有17.6%和11.8%的用戶表示愿意付費(fèi)。
對(duì)此，魅媒科技總經(jīng)理馮劍榮評(píng)論說(shuō)：“從3G應(yīng)用來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)閱讀和手機(jī)視頻是提高在線時(shí)長(zhǎng)的最佳應(yīng)用，提高了用戶的在線時(shí)長(zhǎng)，自然提高了數(shù)據(jù)流量，最終提高用戶ARPU值?！?/p>
“手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀用戶都會(huì)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)數(shù)量?！?G門戶網(wǎng)副總裁曹明表示，這兩項(xiàng)有助于3G用戶群開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門。
工信部電信管理局一位負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)3年，中國(guó)3G業(yè)務(wù)將會(huì)帶動(dòng)1萬(wàn)億元需求，其中寬帶、手機(jī)視頻等3G業(yè)務(wù)有望達(dá)到2000億元。
中信建投認(rèn)為，無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)游戲、移動(dòng)電子商務(wù)等具備高成長(zhǎng)性的3G業(yè)務(wù)將為運(yùn)營(yíng)商提供更加多樣化的收入來(lái)源。
而2010年3G的機(jī)會(huì)絕不僅限于增值服務(wù)，第一創(chuàng)業(yè)分析師任文杰認(rèn)為，2010年3G板塊中“設(shè)備廠商中中興通訊在全球的份額繼續(xù)上升，值得關(guān)注；其他包括網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方面的企業(yè)和一些新的應(yīng)用，如手機(jī)智能卡企業(yè)，2010年經(jīng)營(yíng)情況都會(huì)比較好。”
競(jìng)爭(zhēng)第一波：手機(jī)終端
電信專家付亮更看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，模糊了原本簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)鏈，蘋果、諾基亞、谷歌等各個(gè)領(lǐng)域的巨頭相繼涌進(jìn)其他業(yè)態(tài)。在整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條中，包括軟件、操作系統(tǒng)、手機(jī)等，已經(jīng)不單只有運(yùn)營(yíng)商的身影。
在2009年1月份中國(guó)3G啟動(dòng)后，三大運(yùn)營(yíng)商都無(wú)一例外地把無(wú)線寬帶業(yè)務(wù)作為第一個(gè)推出的3G業(yè)務(wù)，并為此出臺(tái)各種優(yōu)惠措施；但進(jìn)入第三季度時(shí)，擁有最多用戶群的中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略：其重心重歸手機(jī)終端、上網(wǎng)本終端并存，手機(jī)成為競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。2009年8月17日，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用商場(chǎng)Mobile Market；緊接著在8月31日，中國(guó)移動(dòng)Ophone手機(jī)平臺(tái)戰(zhàn)略，力推OMS智能手機(jī)終端。中國(guó)聯(lián)通除了在試商用時(shí)推出3G禮品盒產(chǎn)品，這一年來(lái)基本上都聚焦在引進(jìn)蘋果iPhone手機(jī)上。
在無(wú)線數(shù)據(jù)卡方面一直發(fā)力甚猛的中國(guó)電信，則也在年中拋出手機(jī)終端三部曲戰(zhàn)略，打造千元3G手機(jī)、智能手機(jī)、明星手機(jī)。在中國(guó)聯(lián)通引入iPhone后，中國(guó)電信也開(kāi)始引入高端手機(jī)來(lái)建立高端3G用戶群。中國(guó)電信內(nèi)部資料顯示，中國(guó)電信準(zhǔn)備引入的CMDA EVDO高端手機(jī)包括三星Glyde、HTC Touch Pro 2、黑莓Peal 8130等。中國(guó)電信天翼移動(dòng)終端管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)電信將在幾個(gè)月內(nèi)引入黑莓手機(jī)，速度快的話應(yīng)該在今年底或明年初左右。
未來(lái)我國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，微軟主導(dǎo)的Windows Phone手機(jī)、移動(dòng)主導(dǎo)的Ophone手機(jī)、蘋果的iPhone、Google的Gphone和聯(lián)通正潛心打造的Uphone形成“5Phone”五強(qiáng)鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局。
陳金橋認(rèn)為，2010年將是3G手機(jī)大普及的階段，3G終端2010年將呈現(xiàn)三大特色；首先是進(jìn)入1000~2000元時(shí)代；其次終端產(chǎn)品種類大幅提升，數(shù)量上將不會(huì)低于150種；還有就是智能化和定制化。WCDMA 手機(jī)，諾基亞等傳統(tǒng)廠商領(lǐng)先，而TD和CDMA2000手機(jī)方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，中國(guó)每年的換機(jī)市場(chǎng)有幾千萬(wàn)，張昕竹判斷，“由于新的手機(jī)廠商成長(zhǎng)迅速，手機(jī)行業(yè)估計(jì)將面臨重新洗牌”。
3G，不能盲目樂(lè)觀
2009年三大運(yùn)營(yíng)商業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，面對(duì)數(shù)千萬(wàn)3G新增用戶，三大運(yùn)營(yíng)商將展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。中國(guó)電信的目標(biāo)是2010年電信用戶要達(dá)到1億，市場(chǎng)份額達(dá)到15%，其中3G用戶4000萬(wàn)戶，市場(chǎng)份額40%左右；中國(guó)聯(lián)通2010年目標(biāo)力爭(zhēng)月銷售3G 100萬(wàn)戶以上，2010年3G用戶會(huì)達(dá)到2000萬(wàn)戶，中國(guó)移動(dòng)王建宙的目標(biāo)是2010年用戶達(dá)到5000萬(wàn)戶。
上海證券認(rèn)為，考慮到市場(chǎng)上存在大量的支持聯(lián)通WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的水貨手機(jī)，而且聯(lián)通也明確地表示支持水貨手機(jī)入網(wǎng)，聯(lián)通手機(jī)用戶增長(zhǎng)超預(yù)期的可能性比較大。
雖然業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)比較樂(lè)觀，但任文杰認(rèn)為：“看3G新增用戶，更應(yīng)該看每天用3G上網(wǎng)、能給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)增量收入的有效用戶數(shù)，而這個(gè)數(shù)字大概能達(dá)到3000萬(wàn)人~4000萬(wàn)人?！?/p>
2009年10月底，CNNIC的《2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報(bào)告》中顯示，截止到8月底中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶1.81億戶中，23.1%的人(即4181萬(wàn)戶)表示計(jì)劃在未來(lái)半年內(nèi)使用3G手機(jī)上網(wǎng)。而且我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)近年來(lái)每年都在翻倍增長(zhǎng)，潛在用戶規(guī)模巨大。
“2010年是3G業(yè)務(wù)大發(fā)展的第一年，隨著移動(dòng)寬帶以及各類移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，ARPU今年可能會(huì)出現(xiàn)回暖的趨勢(shì)，但鑒于前兩年的持續(xù)下跌，期望大的提升是不現(xiàn)實(shí)的。”陳金橋認(rèn)為。
中信建投的研究報(bào)告稱，雖然相對(duì)于用戶數(shù)高增長(zhǎng)略有滯后，但3G用戶數(shù)高增長(zhǎng)必然帶來(lái)3G收入的高增長(zhǎng)，由于3G提供更豐富的業(yè)務(wù)品種和更高的帶寬，用戶每戶平均收入（ARPU）值將大大高于2G水平，3G業(yè)務(wù)和收入有望在2010下半年進(jìn)入高速增長(zhǎng)通道。
