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序論：在您撰寫中級藥師述職報告時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
報告首次審視了來自全世界各發(fā)展中國家的大量證據(jù)，這些證據(jù)說明數(shù)字化支付給付款方和收款方提供了哪些直接的好處，以及數(shù)字化支付如何增強(qiáng)公民使用可負(fù)擔(dān)的金融工具的能力。
報告還強(qiáng)調(diào)指出數(shù)字化支付通過使婦女?dāng)[脫以現(xiàn)金支付為主的經(jīng)濟(jì)的限制而與金融主流掛鉤，有助于增強(qiáng)婦女的金融獨(dú)立。
此外，報告得出結(jié)論認(rèn)為，建立匯款的數(shù)字化支付取代現(xiàn)金支付，對于新興市場的貧困人群極具好處，并可推動金融發(fā)展，也可有助減少對匯款透明度和可追蹤性的擔(dān)心。
世界銀行發(fā)展研究部首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊奧拉?克拉珀博士說：“數(shù)字化支付的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的許多人所認(rèn)為的技術(shù)帶來的便利。數(shù)字化金融服務(wù)可降低匯款、支付和收款的成本，提高其安全性，由此而增強(qiáng)金融包容性，對于婦女賦權(quán)也具有十分重要的意義?！?/p>
為G20金融包容全球聯(lián)盟該研究項(xiàng)目提供資助的優(yōu)于現(xiàn)金聯(lián)盟和蓋茨基金會強(qiáng)調(diào)指出，在數(shù)字化支付與G20各國政府的目標(biāo)之間存在明顯的聯(lián)系，這意味著應(yīng)迅速和有目的地采取行動。這兩家機(jī)構(gòu)敦促政府在2014年11月G20布里斯班峰會上討論如何采納基礎(chǔ)廣泛的數(shù)字化金融系統(tǒng)作為推動經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大婦女經(jīng)濟(jì)參與和拓寬包括匯款在內(nèi)的支付服務(wù)渠道的有效路徑。
蓋茨基金會聯(lián)兼首席執(zhí)行官的首席經(jīng)濟(jì)與政策顧問杰弗里?藍(lán)柏說：“政府必須率先和推動數(shù)字化金融發(fā)展。有證據(jù)表明，私營企業(yè)會創(chuàng)新，民眾會很快掌握和欣賞數(shù)字化支付方式。但我們需要政府設(shè)定愿景、建立數(shù)字化平臺和提供監(jiān)管保障，以使億萬目前還被排斥在外的民眾能夠充分參與到現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中去?！?/p>
“政府有權(quán)成為數(shù)字化金融發(fā)展必要條件的主要推動力量。在有私營部門作為重要合作伙伴的情況下，政府必須在規(guī)管改革等領(lǐng)域帶頭鼓勵發(fā)展，推動電子化工資支付和數(shù)字化社會福利發(fā)放?！?/p>
報告為政府提供了一個實(shí)現(xiàn)數(shù)字化支付效益的行動方案，需要采取的具體措施如下：
1. 推進(jìn)政府支付和收入、包括社會轉(zhuǎn)移支付的數(shù)字化，籍此創(chuàng)造一個私營部門可利用的基礎(chǔ)，包括個人間支付，如國際國內(nèi)匯款。
2. 積極參與推動監(jiān)管議程，政府需要鼓勵監(jiān)管部門通過鼓勵競爭、確保消費(fèi)者教育和扶植商業(yè)模式創(chuàng)新，為數(shù)字化金融服務(wù)創(chuàng)造有利條件。
3. 聯(lián)合公共和私營部門構(gòu)建一個基本的技術(shù)性支付平臺設(shè)施，使提供方賴以競相開發(fā)產(chǎn)品。公共和私營部門可圍繞一個支付平臺匯合，并推動額外金融服務(wù)的創(chuàng)新與競爭。
4. 創(chuàng)造有利環(huán)境扶植私營部門創(chuàng)新。政府需要提供清晰的愿景和實(shí)在的激勵，確保私營部門成為一個卓有成效、具有競爭力、透明高效的合作伙伴。
5. 承認(rèn)匯款服務(wù)提供機(jī)構(gòu)的作用，匯款服務(wù)提供機(jī)構(gòu)為匯款人和收款人提供了一個使用正規(guī)金融服務(wù)的數(shù)字化入口點(diǎn)。例如，收款人無須取現(xiàn)，匯款匯入銀行賬戶、電子錢包或智能卡的匯款即可進(jìn)入保障安全儲蓄的賬戶，也增強(qiáng)了透明度和可追蹤性。
關(guān)鍵詞：高新技術(shù)企業(yè)；知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；保護(hù)措施
中圖分類號：D923.4；N18 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）03-00-01
知識產(chǎn)權(quán)作為一種強(qiáng)有力的競爭力，在企業(yè)經(jīng)營，企業(yè)開拓國際市場以及對外開放發(fā)展等方面都有重要的作用和影響。目前我國高新技術(shù)企業(yè)隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在不斷進(jìn)步，在高新技術(shù)的研發(fā)基礎(chǔ)上不斷發(fā)展新企業(yè)形式，同時高新技術(shù)企業(yè)也屬于國家重點(diǎn)扶持和關(guān)注的企業(yè)，大力發(fā)展高新技術(shù)企業(yè)不僅有利于促進(jìn)社會進(jìn)步和發(fā)展，更有利于推進(jìn)科技進(jìn)步，完成將科學(xué)研究深入企業(yè)內(nèi)部和技術(shù)當(dāng)中，強(qiáng)力帶動生產(chǎn)力和科技經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，因此知識產(chǎn)權(quán)對高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展尤為重要，這就要求企業(yè)必須在加強(qiáng)科技投入的同時，加大自主創(chuàng)新，培育并且擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，提升企業(yè)價值的同時加強(qiáng)企業(yè)自身競爭力。
一、高新技術(shù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性
1.知識產(chǎn)權(quán)是高新技術(shù)企業(yè)的一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新的制度保障
知識產(chǎn)權(quán)制度的成立，主要是通過授予知識產(chǎn)權(quán)主體以權(quán)力，以書面的形式像社會公眾公開其價值，并獲得有效的法律保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)是技術(shù)創(chuàng)新和不斷發(fā)展的必然產(chǎn)物，然而高新技術(shù)企業(yè)不斷加強(qiáng)自主知識技術(shù)研新和發(fā)展，也在不斷促進(jìn)我國民族高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，然而高新技術(shù)的形成離不開對法律的依賴和需求，高新技術(shù)在轉(zhuǎn)讓及實(shí)施方面難度系數(shù)較高，這就要求必須存在高新技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度和法律條例。
2.知識產(chǎn)權(quán)是高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展的核心
知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)全局性的規(guī)劃，在技術(shù)創(chuàng)新實(shí)施及準(zhǔn)備階段，都需要完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，知識產(chǎn)權(quán)完善不僅可以促進(jìn)高新技術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，也是國家科技發(fā)展，經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的不竭動力，建立健全的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，不僅可以保護(hù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果，同時又可以確保成果不流失，也可得到較高的經(jīng)濟(jì)和效益回報，對企業(yè)自身及社會發(fā)展都有巨大貢獻(xiàn)。
3.知識產(chǎn)權(quán)可提高新技術(shù)企業(yè)競爭力
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，市場經(jīng)濟(jì)的競爭越發(fā)激烈，企業(yè)之間的競爭也主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)產(chǎn)品上，而決定商品和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與發(fā)展的核心就是高新技術(shù)的支持和產(chǎn)生，對于高新技術(shù)企業(yè)而言，技術(shù)和科技是其最重要的力量，如何確保技術(shù)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，加強(qiáng)高新技術(shù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得尤為重要，企業(yè)要發(fā)展，依賴于其自身科技力量和進(jìn)步，知識產(chǎn)權(quán)是高新技術(shù)企業(yè)主要競爭力，這要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和決策者需加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。
二、我國高新技術(shù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀及對策
目前，我國雖然以建立高新技術(shù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，但是相較于發(fā)達(dá)國家，我國企業(yè)自主產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識仍相對薄弱，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度稍弱，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)被盜，侵權(quán)行為嚴(yán)重，大量科技成果及商品被模仿、假冒，消費(fèi)者權(quán)力益得不到保障的同時大大降低了企業(yè)的信譽(yù)度，使企業(yè)形象打折扣；另一方面，由于高新技術(shù)企業(yè)需要大量的技術(shù)人員支持，然而在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠的情況下，一些非正常的人員調(diào)動或者離職都可能造成企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)遭到破壞及流失，對企業(yè)來講損害嚴(yán)重，然而出現(xiàn)以上種種問題和弊端的主要原因就高新技術(shù)企業(yè)沒能做足知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，損害自身利益的同時縱容了犯罪分子鉆空子假冒紡織等，不利于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
對策：讓企業(yè)加強(qiáng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識，政府加強(qiáng)對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)的管理，積極做好知識保護(hù)宣傳措施，知識產(chǎn)權(quán)部門應(yīng)做好對外宣傳，對內(nèi)提高工作效率，積極與各企業(yè)單位合作發(fā)展，建立有效的監(jiān)管隊(duì)伍和規(guī)范制度。另一方面，在我國高新技術(shù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度仍然不夠完善，這就要求政府和法律監(jiān)管部門做好企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)工作，積極監(jiān)管，有效實(shí)施；同時對于高新技術(shù)企業(yè)自身，在研究新技術(shù)和新成果的同時，一定要加強(qiáng)提高自身的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，防止企業(yè)成果外泄、侵權(quán)等現(xiàn)象，在保護(hù)自身利益的權(quán)力的同時也能保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益不受侵害，企業(yè)應(yīng)該最大限度的挖掘我國現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)資源，在不違背國家法律的基礎(chǔ)上建立自身企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，建立自己的監(jiān)管職能部門，專門保護(hù)；保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)制度的有效實(shí)施，還依賴于監(jiān)管部門和執(zhí)法部門的嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行，有關(guān)部門在執(zhí)法是要堅(jiān)決打擊盜版行為，防止科技成果遭到泄漏和侵害，打擊一切侵權(quán)行為，保護(hù)高新技術(shù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯。目前我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對科技與產(chǎn)品研發(fā)方面投入頗多，但對于企業(yè)內(nèi)部獎勵機(jī)制與員工福利也有待加強(qiáng)，這樣不僅可以提高員工工作積極性，對自身招募科技研發(fā)人才也有益無害?？傊咝录夹g(shù)企業(yè)提高自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅有利于保護(hù)企業(yè)權(quán)益不受侵害，同時也可以完善市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)范，為我國社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
三、小結(jié)
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展我國高新技術(shù)企業(yè)不斷增加，企業(yè)在利用科技促進(jìn)企業(yè)與社會發(fā)展的同時，也應(yīng)了解到保護(hù)自身企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要性，近年來，我國已在逐步建立健全保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)法律體系，并且同時也已經(jīng)取得了相應(yīng)的效果，但是高新技術(shù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度仍不夠健全，企業(yè)管理者應(yīng)該注重產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識，落實(shí)企業(yè)經(jīng)營理念，樹立對企業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，在市場經(jīng)濟(jì)和全球化的大環(huán)境下突破自我，將我國高新技術(shù)企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)制度推向新的高度。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：攝影實(shí)踐 商業(yè)廣告攝影 特征 影響
在近二十年的時間里，隨著攝影技術(shù)、尤其是數(shù)碼攝影的飛速發(fā)展和技術(shù)的日益成熟，在現(xiàn)代各類高職院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計中，幾乎都開攝影課程。攝影的這種普及地位不可小覷，它以其畫面的直觀性、表現(xiàn)的豐富性、快捷的傳播性和準(zhǔn)確的表現(xiàn)性等在產(chǎn)品包裝設(shè)計中具有無可比擬的優(yōu)勢。商業(yè)廣告攝影畫面造成的視覺沖擊力，已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可或缺的設(shè)計元素，運(yùn)用非常廣泛和普遍。
1 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影的發(fā)展
在攝影術(shù)誕生之前，人們?yōu)榱双@取影像，一般只能通過繪畫的方式來達(dá)到目的。雖然繪畫也可以表現(xiàn)真實(shí)的物象，但畢竟是藝術(shù)地展現(xiàn)客觀對象，再者也有時間上的局限。自從1839年攝影術(shù)由法國畫家達(dá)蓋爾發(fā)明后，人們便多了一種獲取影像的方法，它與繪畫相比具有更真實(shí)的記錄特性。雖然它的歷史不到200年，但發(fā)展卻非常迅速。材質(zhì)由早期的銀版攝影到膠卷攝影，再到現(xiàn)在的數(shù)碼攝影，徹底擺脫了傳統(tǒng)的銀鹽感光模式，進(jìn)入一個新紀(jì)元。它改變了傳統(tǒng)攝影使用底片感光、顯影、定影再顯影的處理流程。攝影不在是高不可攀的技術(shù)性工作，真正地走入了我們生活的各個方面。
在現(xiàn)代攝影分類上，我們習(xí)慣上一般把它分為記錄攝影、藝術(shù)攝影、商業(yè)攝影。記錄攝影的創(chuàng)作目的在于對客體的視覺形象進(jìn)行記錄，并用以向社會群體或個體傳播信息，或用于社會文獻(xiàn)檔案的攝影形式。作品必須對客觀現(xiàn)實(shí)真實(shí)地反映，根據(jù)題材又可分為新聞攝影和紀(jì)實(shí)攝影；藝術(shù)攝影的創(chuàng)作目的在于表達(dá)拍攝者自身的審美理想和審美情趣。根據(jù)拍攝手法又可分直接呈現(xiàn)的藝術(shù)攝影和組合創(chuàng)意觀念的藝術(shù)攝影；商業(yè)攝影是以商業(yè)、文化、社會觀念、廣告推廣用途為目的的攝影形式。商業(yè)攝影根據(jù)拍攝內(nèi)容又可分為商業(yè)廣告和商業(yè)人像。本文主要探討的就是商業(yè)廣告攝影的特征及對現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的影響。
其實(shí)，商業(yè)廣告攝影自攝影術(shù)誕生初期，在其中就貫穿著它的影子。19世紀(jì)50年代興起的人像照相館是最早的攝影商業(yè)活動；在當(dāng)時的上流社會上引起了很大的轟動效應(yīng)，貴婦們爭相為自己保留永久的影像。它以其清晰、直接、逼真和快捷性的特征、以及快速傳播的特點(diǎn)，從此與商業(yè)攝影結(jié)下不解之緣，隨后的攝影發(fā)展都和商業(yè)緊密相連。另外，現(xiàn)在的數(shù)碼攝影更是極大地推動了商業(yè)廣告攝影的發(fā)展。
2 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影的特征
商業(yè)廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)宣傳中是一種使用頻率非常高的手段。它能真實(shí)、客觀地再現(xiàn)出宣傳商品的外觀、質(zhì)量、顏色等，在包裝設(shè)計中被普遍運(yùn)用。通過真實(shí)、客觀的圖像，吸引消費(fèi)者的眼球，最終完成購買行為。商業(yè)廣告攝影雖然是攝影門類的一個分支，具有一般攝影的基本特征，但它的主要特征集中在：宣傳商品的具體形象；介紹商品的具體特點(diǎn)；吸引消費(fèi)者的注意力達(dá)到促銷的目的。在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)的浪潮中，商業(yè)廣告攝影無疑是提高商品競爭力的有力手段。
（1）信息性。傳播商業(yè)信息是商業(yè)廣告攝影最主要的任務(wù)之一。在商品經(jīng)濟(jì)時代，各種商業(yè)產(chǎn)品琳瑯滿目，各個商家競爭日益激烈，商業(yè)廣告攝影主要針對目標(biāo)市場和用戶進(jìn)行拍攝和制作，具有非常明確的市場定位和宣傳目的，準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息是它的頭等任務(wù)。通過商業(yè)廣告攝影圖片，盡可能多的傳遞商品的具象信息，它的大信息量優(yōu)勢在商品推銷中占有非常重要的地位。
（2）實(shí)用功利性。商業(yè)廣告攝影從本質(zhì)上講，它應(yīng)該屬于實(shí)用藝術(shù)的一個門類。通過它的可視化形象，最終讓消費(fèi)者完成購買行為。因此，其實(shí)用性是不言而喻的。它的最終目標(biāo)是以傳播商品的信息和品牌理念為主要契合點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的不同口味，達(dá)到促銷的目的。商業(yè)廣告攝影的好壞，其評價標(biāo)準(zhǔn)主要以市場為基礎(chǔ)，由市場和消費(fèi)者說了算，而不是以攝影師個人的審美好惡、個人感受為標(biāo)準(zhǔn)。
（3）審美性。商業(yè)廣告攝影雖然是以商業(yè)推銷宣傳商品為主要目的的，但是，藝術(shù)地表現(xiàn)商品的客觀形象，再加以后期的完美制作，使商業(yè)廣告攝影更加具有藝術(shù)性。在視覺愉悅的同時，促使其產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到購買目的，也是設(shè)計師最終要達(dá)到的商業(yè)目標(biāo)。因此，商業(yè)廣告攝影最終要以視覺形態(tài)來傳達(dá)商業(yè)理念的，其中具有創(chuàng)意美和藝術(shù)美的形象不但能美化商品外觀，達(dá)到良好的傳播效果，吸引消費(fèi)者，而且能激發(fā)消費(fèi)者的想象力和審美情趣。
（4）形象寫實(shí)性和真實(shí)準(zhǔn)確性。商業(yè)廣告攝影的主要特征就是直觀形象性和寫實(shí)性，這也是攝影與生俱來的屬性，這種真實(shí)準(zhǔn)確性是其他表現(xiàn)手法望塵莫及的。通過真實(shí)的圖片來表達(dá)商品的形象，準(zhǔn)確地反映商品的質(zhì)地、色彩、細(xì)節(jié)，在很大程度上容易增加消費(fèi)者對商業(yè)品牌的信任度，縮短消費(fèi)者和商品之間的距離，激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，比起文字的描述在商業(yè)宣傳更真實(shí)可信、更具有說服力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中使用具有獨(dú)特創(chuàng)意、視覺沖擊力強(qiáng)的商業(yè)廣告攝影，首先抓住了消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而駐足觀察了解、激發(fā)購買欲望、完成購買行為。
（5）現(xiàn)場紀(jì)實(shí)性。通過商業(yè)廣告攝影可以準(zhǔn)確地還原和再現(xiàn)拍攝對象的外部特征和局部細(xì)節(jié)，其具有的高度紀(jì)實(shí)性也是攝影的獨(dú)特優(yōu)勢所在。商業(yè)廣告攝影的這種紀(jì)實(shí)風(fēng)格可準(zhǔn)確地表現(xiàn)對象的形態(tài)，使消費(fèi)者可以感知到宣傳的商品和商業(yè)廣告攝影圖像中表達(dá)的形象是一致的，具有高度的可信度，有很強(qiáng)的說服力，因此，這種紀(jì)實(shí)性不但具有良好的視覺沖擊力，而且廣告信息的傳達(dá)效能也非常高。
（6）傳播迅速性。自從有了攝影術(shù)，它就有了一個非常重要的特征：圖像可以快速、大量的復(fù)制和傳播。而要使傳播迅速，就必須可以大量復(fù)制，這是就是攝影藝術(shù)與其他藝術(shù)形式（如繪畫）相比的優(yōu)勢所在。通過快速傳播的這一特性，使商業(yè)信息快速在信息爆炸的時代、日益競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，從而贏得商機(jī)。
（7）快速記錄性。攝影從早期的傳統(tǒng)膠片攝影到現(xiàn)在的數(shù)碼攝影，也是一個不斷完善的過程，這個過程中最明顯的一點(diǎn)就是記錄圖像的速度越來越快，這也是和其他藝術(shù)的重要區(qū)別之一。這種特征正好適合現(xiàn)代快節(jié)奏的商品經(jīng)濟(jì)時代，在激烈競爭的商海中快速更新，使商業(yè)宣傳得以快速推廣。
（8）注目性。現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影通過豐富多變的拍攝手法，并且運(yùn)用電腦數(shù)碼后期處理技術(shù)對其進(jìn)行后期的二次創(chuàng)作，這樣表現(xiàn)出的作品具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，這種注目性在商業(yè)宣傳中可以在極短的時間內(nèi)牢牢吸引住消費(fèi)者的眼睛，在視覺感受上先入為主，進(jìn)而引起消費(fèi)者的興趣和注意力。在現(xiàn)代商業(yè)宣傳中要引起受眾的青睞，攝影圖像的注目性就顯得非常必要。
（9）語言共識性。圖像語言是一種世界語言，它的共識性特點(diǎn)就決定了商業(yè)廣告攝影圖像具有非常廣泛的宣傳范圍。不同的地域、不同的種族、不同的語言、不同的年齡和受教育程度、不同文化背景的消費(fèi)人群，這種通俗易懂的真實(shí)化、形象化語言對他們來說沒有任何認(rèn)知的障礙，都可以很好的理解和認(rèn)識宣傳對象。因此，這種特性對商業(yè)宣傳來說覆蓋面更廣、影響范圍更大。
3 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影在商品包裝設(shè)計中的作用、影響
（1）代言人形象提升品牌號召力。在現(xiàn)代各種不同媒體的商品推廣、促銷中，幾乎每個品牌都有形象代言人，產(chǎn)品外包裝設(shè)計中代言人形象的使用也不例外。把產(chǎn)品形象代言人印在產(chǎn)品的外包裝上，通過代言人的號召力，提升產(chǎn)品的品牌影響力和知名度?！氨藷o糖含片糖”的廣告宣傳中，借助形象代言人吳莫愁的個性照片，率真、個性十足的形象特點(diǎn)，與冰力克品牌的“特立獨(dú)行、夠閃夠味”的品牌主題不謀而合，建立了與消費(fèi)者之間的情感溝通橋梁，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的喜愛與忠誠。很好地達(dá)到了推銷商品的目的。
（2）圖解說明產(chǎn)品功能和使用方法。在現(xiàn)代好多商品的包裝上都有類似“看圖說明”的標(biāo)識。通過客觀的圖片表述，再加一簡潔文字的描述，消除抽象文字描述所產(chǎn)生理解上的歧義與誤解。商業(yè)廣告攝影正是一種服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)宣傳的圖解性攝影，提供形象直觀的信息要素，幫助初次使用該商品的消費(fèi)者依照包裝上的圖解了解該產(chǎn)品的性能和使用方法。它與反映商品外觀形象的作用不同，主要指導(dǎo)消費(fèi)者通過真實(shí)的攝影圖片演示商品如何組裝、正確使用的方法及需要提示注意的地方。使傳達(dá)商品的相關(guān)信息更加準(zhǔn)確有效。如家用小電器的外包裝設(shè)計通常使用這種圖示的方法提示消費(fèi)者如何正確使用，在食品包裝設(shè)計中提示如何正確食用的參考方法等。
（3）反映產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在競爭激烈的商品市場上，為了避免現(xiàn)代包裝設(shè)計中的同質(zhì)化問題，設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計時不僅要考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)與使用價值，還應(yīng)重視商品品牌的文化內(nèi)涵，不同的文化內(nèi)涵給消費(fèi)者以不同的心理感受。在包裝設(shè)計中運(yùn)用意境十足的產(chǎn)品廣告攝影圖片，使商品包裝的外觀與消費(fèi)者在視覺上進(jìn)行交流、互動。這種人性化、藝術(shù)化的巧妙設(shè)計，會大大提升商品的文化內(nèi)涵和品牌形象。
（4）展示商品的細(xì)節(jié)特征。通過攝影特寫的方法把產(chǎn)品的最突出的局部細(xì)節(jié)反映出來并表現(xiàn)在商品的外包裝上，是現(xiàn)代包裝設(shè)計中的一種趨勢。這種局部的描述，可以讓消費(fèi)者近距離感受到商品的內(nèi)在特征和質(zhì)感。這在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計尤其是食品包裝設(shè)計中會經(jīng)常使用的一種方法。最大化地通過攝影的逼真影像反映食品的色、香、味，緊緊抓住消費(fèi)者的購買心理感受。
（5）反映商品的優(yōu)良品質(zhì)。將產(chǎn)品的具體形態(tài)通過攝影的高清晰影像傳達(dá)出來，無疑對提升產(chǎn)品的視覺形象和視覺沖擊力有很大的幫助。消費(fèi)者通過包裝盒外觀的這些高清圖片，能進(jìn)一步了解產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，進(jìn)而，產(chǎn)生對這一產(chǎn)品品質(zhì)的信賴程度。這種表現(xiàn)形式在大多數(shù)各類商品包裝設(shè)計中都有所體現(xiàn)。
（6）創(chuàng)意圖像增加商品的個性特征。由于現(xiàn)代數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展，這給圖片后期創(chuàng)意制作提供了廣闊的空間，設(shè)計師根據(jù)商業(yè)廣告攝影的圖片素材，根據(jù)不同商品的品牌形象、受眾群體、產(chǎn)品的獨(dú)特性等進(jìn)行藝術(shù)的再加工，用敏銳的目光挖掘商品的質(zhì)感、色彩造型等方面的特征，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的藝術(shù)效果，最大限度地吸引消費(fèi)受眾的注意力。
結(jié)語
商業(yè)廣告攝影是整個產(chǎn)品營銷宣傳的一個組成部分，在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中，商品銷售的好壞其外觀包裝在某種程度上起到?jīng)Q定性的作用。因此，產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計是每個商家都非常看重的一個方面。商業(yè)廣告攝影在包裝設(shè)計中以其直觀性、真實(shí)性的強(qiáng)大視覺沖擊力征服著消費(fèi)者的眼球。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，商業(yè)廣告攝影越來越多地運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中來。通過發(fā)揮商業(yè)廣告攝影的優(yōu)勢，并且在其中運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計技巧，融匯中西設(shè)計理念，設(shè)計出的商品包裝一定會被更多的消費(fèi)大眾所接受。
參考文獻(xiàn)
[1]聶鑫.《廣告攝影》.中國廣播電視出版社.2010.
[2]朱和平.《產(chǎn)品包裝設(shè)計》.湖南大學(xué)出版社.2010.
基金項(xiàng)目：
甘肅省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題（GS[2015]GHB0932）成果。
[關(guān)鍵詞]高層建筑屋面；聚氨酯涂膜防水；施工技術(shù)要點(diǎn)；措施
中圖分類號： TU97 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：
目前，隨著高層建筑工程的大量修建，大部分高層建筑屋面設(shè)有保護(hù)層的上人屋面，如果使用鋪設(shè)卷材防水做法，不但難以鋪設(shè)，而且接縫和收頭密封操作也十分困難，防水工程質(zhì)量也無法保證，造成屋面漏水或滲水現(xiàn)象，處理難度相當(dāng)大。由于聚氨酯涂膜防水材料在施工固化前是一種無定形的粘稠狀的液態(tài)物質(zhì)，它對于任何形狀復(fù)雜、管道縱橫以及陰陽角、排水口等部位都容易施工，便于進(jìn)行密封收頭處理，并能形成一個沒有接縫和具有彈性的整體防水層，防水工程質(zhì)量可靠，可在同類型的屋面防水工程中施工應(yīng)用。
下面以某高層商業(yè)辦公大樓工程項(xiàng)目為例，談?wù)?11聚氨酯涂膜防水材料在高層屋面施工中的技術(shù)要點(diǎn)和質(zhì)量保證措施。
某商業(yè)大樓工程地下3層地面45層共48層，其中群樓6層，建筑面積共96000m2，塔樓屋面與群樓屋面防水設(shè)計構(gòu)造為（由下至上，見圖一）：1、水泥砂漿找平層；2、鋼筋細(xì)石混凝土層；3、水泥砂漿找平層；4、聚氨酯涂膜防水層；5、水泥砂漿保護(hù)層；6、防滑白色地板磚面層。
以下就第四層聚氨酯涂膜防水層施工中的技術(shù)要點(diǎn)和質(zhì)量保證措施進(jìn)行詳細(xì)論述。
一、施工準(zhǔn)備
（一）材料的性能要求及施工特點(diǎn)
聚氨酯涂膜防水材料有雙組分和單組分兩種，本文根據(jù)以上工程屋面的設(shè)計要求，選擇雙組分化學(xué)反應(yīng)固化型的高彈性防水涂料，其中甲組分叫聚氨基甲酸酯預(yù)聚物，乙組分是由交聯(lián)劑（或稱催化劑）、增韌劑、防霉劑、填充劑和稀釋劑等材料，經(jīng)脫水、混合和研磨等工序加工制成。
1、聚氨酯涂膜防水材料的性能要求如下表（一）：
表（一）聚氨酯防水涂膜的主要技術(shù)性能指標(biāo)
2、 聚氨酯涂膜防水材料的施工特點(diǎn)
（1）聚氨酯涂膜防水材料在施工固化前是一種無定形的粘稠狀液態(tài)物質(zhì)，粘結(jié)力強(qiáng)，成本低，而且耐熱、耐老化性好，防水性能強(qiáng)。它對于任何形狀復(fù)雜、管道縱橫的部位都容易施工，特別對陰陽角、管道根以及端部收頭，都便于封閉嚴(yán)密。
（2）涂膜防水是冷施工，工序簡單，操作技術(shù)易學(xué)，現(xiàn)場施工方便。
（3）聚氨酯涂膜防水層，具有很高的彈性和很大的延伸能力，它對基層伸縮或開裂變形的適應(yīng)性強(qiáng)。
（4）聚氨酯涂膜沒有接縫，能形成一個連續(xù)性的整體防水層，便于提高建筑工程的防水抗?jié)B能力。
（二）主要材料及施工機(jī)具的選擇
1、主要材料
（1）聚氨酯涂膜防水材料甲、乙組分：防水化學(xué)工廠聚氨酯涂膜防水材料甲、乙組分以桶裝出廠。聚氨酯的甲、乙組分按1：1.5的比例配合攪拌均勻,攤鋪成厚度為1.5~2.0 m m的防水涂膜。
（2）滌綸無紡布（又稱聚酯纖維無紡布）
由滌綸纖維加工制成，規(guī)格為60g/m2左右，用開底板下部水平陰角作增強(qiáng)材料。
（3）輔助材料：紙?zhí)ナ蜑r青油氈（作水平部位聚氨酯涂膜層保護(hù)層用）；聚乙烯泡沫塑料（作立墻部位聚氨酯涂膜層保護(hù)層用）。
2、選擇主要施工機(jī)具，見表（二）
表（二）聚氨酯涂膜防水施工機(jī)具表
（三）、對屋面基層的技術(shù)要求及處理措施
1、找平層應(yīng)用水泥砂漿抹平壓光，并按圖紙要求進(jìn)行分塊找坡，坡度符合圖紙要求，找平層與結(jié)構(gòu)層要粘結(jié)牢固無松動現(xiàn)象，也不宜有空鼓、凹坑、起砂掉灰等現(xiàn)象存在；
2、找平層表面應(yīng)平整光滑，均勻一致，其平整度為：用2m長的靠尺檢查，基層與靠尺間的最大空隙不應(yīng)超過5mm，空隙僅允許平緩變化；
3、基層與突出屋面的結(jié)構(gòu)（如女兒墻、天窗、變形縫、煙囟、管道、旗桿等）相連接的陰角，應(yīng)抹成均勻一致和平整光滑的直角。而基層與檐口、天溝、排水口、溝脊等相連接的轉(zhuǎn)角，應(yīng)抹成光滑的圓弧形，其半徑一般在100~150mm之間，女兒墻與排水口中心距離應(yīng)在200mm以上。
4、平屋頂基層的坡度應(yīng)符合設(shè)計要求，一般坡度以1~3%為宜。天溝的縱向坡度不宜小于5‰，天溝內(nèi)排水口周圍應(yīng)做成略低的洼坑。
5、凡可能產(chǎn)生爬水的部位，應(yīng)做滴水槽或鷹嘴，也可采取其他防止爬水的措施。
6、在進(jìn)行防水層施工以前，必須將基層表面的突起物砂漿疙瘩等異物鏟除，并將塵土雜物徹底清掃干凈。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明只清掃一次是不夠的，往往需要清掃多次，最后一次最好用高壓吹風(fēng)機(jī)進(jìn)行清理。對陰角、管道根、排水口等部位更應(yīng)認(rèn)真清掃干凈，如發(fā)現(xiàn)油污、鐵銹等，必須用砂紙、鋼絲刷或溶劑清除掉。
二、聚氨酯涂膜防水層施工工藝的技術(shù)要點(diǎn)及操作
一般來說，嚴(yán)格按照施工工藝進(jìn)行防水施工，必能保證防水質(zhì)量，那么防水涂料層的施工操作有哪些技術(shù)要點(diǎn)呢？總體來說，有四點(diǎn)：1、在底子膠固化干燥后，先檢查上面是否有氣泡或氣孔，如有氣泡用底膠填實(shí)。2、鋪設(shè)增強(qiáng)材料，涂刷涂料。采用橡膠刮板或塑料刮板將涂料均勻地涂刮在基層上，先涂里面，再涂平面，由內(nèi)向外涂刮。3、第一道涂層固化后，手感不粘時，即可涂刮第二道涂層。第二道涂刮方向與第一道涂刮方向垂直。4、操作時應(yīng)認(rèn)真仔細(xì)，不得漏刮、鼓泡。
總之，掌握了要點(diǎn)，就能起到事半功倍的效果。施工工藝流程圖如下：
（1）清掃基層：先以鏟刀和掃帚等工具將基層表面的突起物、砂漿疙瘩等異物鏟除，并裝塵土雜物徹底清掃干凈。對凹凸不平處，應(yīng)用高標(biāo)號水泥砂漿補(bǔ)齊或順平。對陰陽角、管根部位、地漏和排水口等部位更應(yīng)認(rèn)真清理。
（2）涂刷底膠：將聚氨酯甲組分、乙組分按1：1.5的比例（重量比）配合攪拌均勻，再用長把滾刷蘸滿這種混合材料，均勻涂布在基層表面上，涂布量一般以0.3kg/m2左右為宜。涂布底膠后應(yīng)干燥4h以上。才能進(jìn)入下一道工序的施工。
（3）涂膜防水材料的配制：涂膜防水材料應(yīng)隨用隨配，配制好的混合料最好在2h內(nèi)用完。配制方法是將聚氨酯甲組分、乙組分按1：1.5的比例配合，用電動攪拌器強(qiáng)力攪拌均勻備用。
（4）涂膜防水層的施工：用滾刷蘸滿已配制好的涂膜防水混合材料，均勻涂布在涂過底膠和干凈的基層表面上，涂布時要求厚度均勻一致，對平面基層以涂刷3~ 4度為宜，每度涂布量為0.6~0.8 kg/m2；對立面基層以涂刷3~4度為宜，每度涂布量為0.5~0.6 kg/m2。涂膜的總厚度以不小于1.5mm為合格。
