時間：2023-03-22 17:43:30
序論：在您撰寫媒介融合論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
新聞信息源的無限化和新聞采編的合作化使得新聞表達的多元化得以實現(xiàn)。過去，新聞報道模式被傳統(tǒng)媒介所壟斷，而新聞表達的多元化打破了傳統(tǒng)媒介的壟斷地位。在對同一新聞事件的報道上，不同的媒體所采用的方式各不相同，這樣就使得新聞報道的方式變得多元化，也更有利于給受眾提供更加全面的新聞信息。
二、媒介融合背景下新聞編輯應具備的學識修養(yǎng)
（一）具備優(yōu)秀的新聞策劃能力新聞策劃能力是新聞編輯應具備的基本從業(yè)能力，隨著媒介融合的發(fā)展，對新聞編輯的新聞策劃能力的要求變得更高。當新聞編輯在面對一個新聞事實時，首先要考慮的是該新聞事實是否適合通過多種媒介綜合報道，在報道形式上是否符合多角度制作的要求，怎樣讓該新聞事實的傳播效果實現(xiàn)最大化等等。作為媒介融合背景下的新聞編輯，不僅要具有多媒體策劃的理念，還要具備多媒體策劃的能力。新聞編輯在制作新聞策劃書時，不僅要有相對完善的總體任務(wù)，還要將總?cè)蝿?wù)分成若干個子任務(wù)，并對子任務(wù)有清晰明確的標示。一份優(yōu)秀的新聞策劃書除了要包含受眾調(diào)查、制作周期、預期效益等基本內(nèi)容外，還要將各個子任務(wù)所需的傳播媒介、傳播方式等一一列出。對于各種傳播媒介的工作流程和運作成本，新聞編輯都要十分熟悉，并能根據(jù)各自的特點將新聞策劃做成適合多個媒介的形式。新聞編輯優(yōu)秀的新聞策劃能力能夠?qū)崿F(xiàn)各媒介之間的完美對接，降低協(xié)調(diào)成本，并提高新聞編輯自身的工作效率。
（二）優(yōu)秀的海量信息掌控能力在網(wǎng)絡(luò)時代之前，人們所能掌握到的信息是十分有限的，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，信息逐漸地增多起來，而在移動通訊技術(shù)迅猛發(fā)展之后，整個世界都處于一個信息泛濫的時代。隨著信息的泛濫和媒介融合的發(fā)展，新聞編輯獲得新聞素材的來源不再僅僅局限于記者采訪后完成的新聞稿件，網(wǎng)民的博客、微博，以及作者投稿的郵件等都變成了新聞編輯的素材來源。信息量的增大所帶來的突出問題就是信息質(zhì)量參差不齊，而且不同的媒介對新聞素材的要求也不同，基于多方面的因素使得新聞編輯在素材選擇和編輯方面的工作難度加大。面對海量的信息，要求新聞編輯具有較強的掌控能力，能夠識別出信息的真?zhèn)巍?/p>
（三）轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚６嗄苄途庉嬅浇槿诤媳尘跋拢侣劸庉嫷墓ぷ鞑辉倬哂歇毩⑿?，而是會與其他媒介工作人員的工作內(nèi)容產(chǎn)生交叉，在這樣的發(fā)展形勢下，新聞編輯除了具備基本的編輯技能之外，還要具備計算機操作能力，使自身轉(zhuǎn)變?yōu)槿苄偷男侣劸庉嬋瞬?。新聞編輯所需掌握的計算機操作能力主要包括幾方面：能夠利用搜索引擎搜集相關(guān)的資料，圖像編輯能力，視頻剪輯能力，音視頻混編的能力等。新聞編輯只有努力地將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚６嗄苄偷木庉嫞拍芨m應媒介融合對新聞編輯的要求。
（四）具備產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的能力媒介融合之后，新聞編輯在稿件選擇上有了比較大的自，但是相應的，新聞編輯的稿件處理能力要求也就提高了。新聞編輯在對稿件進行處理時，要具有異常敏銳的判斷能力，并且還要具備思維創(chuàng)新能力。在實際的稿件處理中，新聞編輯要根據(jù)不同的媒介特點對稿件進行符合要求的再創(chuàng)造，從而更好地實現(xiàn)新聞的傳播效果。新聞編輯工作的最終目的就是吸引受眾的注意力，這就要求新聞編輯具備創(chuàng)新能力，對新聞產(chǎn)品的形態(tài)進行創(chuàng)新，為受眾提供更為多樣化的服務(wù)。
三、結(jié)論
互聯(lián)網(wǎng)思維是媒介融合的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是在大數(shù)據(jù)、云計算等科技發(fā)展的背景下，對用戶、產(chǎn)品、企業(yè)乃至整個商業(yè)生態(tài)重新審視的思考方式，提倡“用戶至上”，追求“極致的產(chǎn)品與服務(wù)、強大的社會化媒體運營”。正如“互聯(lián)網(wǎng)思維”的提出者李彥宏所言，互聯(lián)網(wǎng)思維堪比文藝復興———注重以人為本，應成為我們一切商業(yè)思維的起點，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種民主化的思維，它建立在平等、開放的基礎(chǔ)之上，更加注重人的價值、用戶體驗和受眾直接參與表達。面對新媒體的沖擊和媒介融合大趨勢，傳統(tǒng)媒體往往強化自身優(yōu)勢，重視優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容，又不可避免地陷入“拿來主義”、“利用主義”，其商業(yè)網(wǎng)站、微信微博上的報道大多是把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容稍加包裝后照搬過來，僅把互聯(lián)網(wǎng)當做傳播延伸的渠道。這是一種以我為中心的工業(yè)化思路，談不上真正的“融合”。傳統(tǒng)媒體要想在媒介融合中制勝，就應建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳播技術(shù)、思想觀念、經(jīng)營管理等方面與新媒體實現(xiàn)同一個平臺上的融合。
二、以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)思維的建構(gòu)
（一）堅持媒介融合觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維推動媒介融合發(fā)展，首先要樹立媒介融合的一體化發(fā)展意識，在思想上堅持媒介融合基本方向，強化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維有自己的傳播模式和理念———自由平等，互動共享。十年前我們可以說傳統(tǒng)媒體最大的敵人是新媒體，因為當時我們接觸到的新媒體如手機短信、手機報，都只是傳統(tǒng)媒體傳播渠道的延伸，并沒有形成自己的傳播思路和模式。而現(xiàn)在我們可以說傳統(tǒng)媒體最大的敵人就是互聯(lián)網(wǎng)，如今我們使用的微博、微信等新媒體都以互聯(lián)網(wǎng)為依托，用戶可在短時間內(nèi)創(chuàng)造信息并實現(xiàn)最大范圍的傳播和共享，“萬物皆可以互聯(lián)，互聯(lián)成全生態(tài)”———這是互聯(lián)網(wǎng)思維的范式，也是媒介融合應堅持的理念。
（二）利用互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)和傳播手段推動媒介融合發(fā)展新媒體誕生和發(fā)展的過程，實質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相結(jié)合發(fā)展的過程，建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維首先要利用并發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。部長劉奇葆稱，媒介融合發(fā)展要實現(xiàn)突破，傳統(tǒng)媒體就要順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，發(fā)展移動終端、手機網(wǎng)站等新應用，整合新聞媒體發(fā)展幾十年來積累的豐富資源，完善專業(yè)化、規(guī)模化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，提升數(shù)據(jù)處理、儲存能力，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價值。
（三）建立與互聯(lián)網(wǎng)思維相適應的媒介融合管理體制實現(xiàn)經(jīng)營管理上的媒介融合，首先要建立統(tǒng)一組織調(diào)度的多媒體采編平臺，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。媒體內(nèi)部也要實現(xiàn)融合，如國內(nèi)的煙臺日報傳媒集團正努力向“全媒體”邁進，組建全媒體新聞中心，提供初級新聞產(chǎn)品，經(jīng)排列組合后生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端信息產(chǎn)品，再通過多種媒介，滿足不同受眾的信息需求，整合資源、節(jié)約成本，這是媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)融合最明顯、最現(xiàn)實的價值，也是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維在組織結(jié)構(gòu)上的體現(xiàn)。
（四）強化傳統(tǒng)媒體公信力、品牌形象與核心競爭力互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體傳播關(guān)系中傳者與受者角色界定越來越模糊，人人都是信息接受者和者。這種傳播關(guān)系下誕生的信息難免失之客觀，摻雜傳播者即受眾個人的主觀臆斷，對于事件的評論過多是情感控訴而不是理性分析，如微博上針對某話題引起網(wǎng)民的爭執(zhí)甚至罵戰(zhàn)，這并不足以成為主導社會輿論的力量。傳統(tǒng)媒體有多年建立的品牌形象、公信力和資源，例如已創(chuàng)刊五十余年的《人民日報》在受眾心中就是一個權(quán)威、實力強大的品牌，這一優(yōu)勢同樣可以成為人民網(wǎng)的寶貴財富。樹立公信力的傳統(tǒng)媒體將以客觀理性的深度分析影響并主導社會輿論，這種公信力和核心競爭力在短時間內(nèi)很難被復制或超越。
三、報業(yè)媒體關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建的融合實踐
2014年5月，在滬召開省區(qū)市媒體融合發(fā)展座談時提出“媒介融合”的概念，將“媒介融合”作為中國媒體發(fā)展的戰(zhàn)略性任務(wù)正式提出，然而對于這一概念的實踐早已有之。2006年，作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的鼻祖———手機報誕生了，這是一種依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，向用戶傳送新聞、圖片、廣告等內(nèi)容，成為短信之后的又一新媒體。2009年，新浪微博迎來了第一個報紙官方微博———杭州日報，這一年也被稱為中國手機的3G元年，3G手機帶來了前所未有的變化，原來單純的通訊工具變成了可以看電視、上網(wǎng)、看新聞、寫博客等多功能的媒介，而且手機的功能還在延伸。這些都是媒介融合的廣義體現(xiàn)。2009年8月，在遵義舉行的國際綠茶博覽會中，貴州日報報業(yè)集團旗下各媒體的報道實現(xiàn)了技術(shù)、信息、人力等資源的共享，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺傳播給受眾?！顿F州日報》首先從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度發(fā)表了《紅色遵義的綠色戰(zhàn)略》等深度報道30多篇；金黔在線承辦2009年中國貴州國際綠茶博覽會官方網(wǎng)站工作，對開幕式進行網(wǎng)上直播；貴州手機報第一時間通過短信向用戶發(fā)送快訊；新報和經(jīng)濟信息時報也從自身特點出發(fā)對茶博會進行了報道。
一、產(chǎn)業(yè)整合：規(guī)制下的有限融合
媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程。媒體和媒體之間進行合作是一個大趨勢。新技術(shù)使大眾信息和載體的關(guān)系發(fā)生了根本的變化，信息與信息載體之間的一些常規(guī)聯(lián)系模式被改變，信息對載體的依賴性越來越小，選擇性越來越大，信息和載體的這種關(guān)系變化也使業(yè)務(wù)分割界限被突破。一則新聞信息在一個媒介集團內(nèi)部可以文字、圖片、視頻、音頻、動畫、漫畫等不同形式呈現(xiàn)出來。報紙可以做視頻和音頻業(yè)務(wù)，電視臺也可以創(chuàng)辦有特色的報紙雜志。隨著消費者需求的個性化程度越來越高，許多各有針對性的功能被連接到各種不同的媒介身上，在擴展媒體傳播能力的同時，也延伸了其價值。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展使得媒介產(chǎn)業(yè)的變革步伐變得越來越快。在這樣一個變革的時代，傳統(tǒng)媒體面臨著不同的戰(zhàn)略選擇，要么成功轉(zhuǎn)型，在新產(chǎn)業(yè)中發(fā)展壯大；要么與相關(guān)行業(yè)和企業(yè)合作，在新的產(chǎn)業(yè)中升華自己；要么徘徊在新產(chǎn)業(yè)之外。新媒體技術(shù)帶來的不僅僅是對傳統(tǒng)媒體的沖擊，同時還有促進共同發(fā)展的契機。在現(xiàn)有政策環(huán)境下，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛“觸網(wǎng)”，期望通過新媒體的應用擴大其傳播影響力。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播活動中對新媒介的借助和運用已成習慣，如用計算機輔助新聞報道、通過官方微博、公共微信、手機短信等獲取新聞線索、利用手機和網(wǎng)站搭建受眾參與直播節(jié)目的平臺等。更進一步，傳統(tǒng)媒介通過數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，直接衍生出了新媒體，如電子報紙、手機報紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等。同時，新產(chǎn)業(yè)常常扮演與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭的角色，如IPTV與廣播電視、電子報紙與紙質(zhì)報紙等等，從而導致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新產(chǎn)業(yè)面前猶豫徘徊，止步不前。比較明顯的例證是，幾乎所有國內(nèi)報紙的網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容的出版時間都晚于紙質(zhì)報紙，究其緣由，無非是報社怕網(wǎng)絡(luò)版報紙搶了主營紙質(zhì)報紙的市場，這也使得報紙網(wǎng)絡(luò)版快速迅捷的特點無法發(fā)揮出來。另外，我國平面媒體與廣電媒體之間的兼并融合遭遇了體制，這使得同一新聞信息從文字符號向聲音、視頻符號的擴展性傳播遭遇壁壘。在發(fā)達國家，多數(shù)媒介集團擁有的媒體類型較為齊全，報紙、雜志、電臺、電視臺、網(wǎng)站、出版公司、唱片公司等一應俱全，這也使得某一信息內(nèi)容在集團內(nèi)部以不同符號進行多重傳播、以最低成本實現(xiàn)最大的傳播效益成為可能，也使得內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的建立變得更有價值。
二、盈利模式如何突破
各界對于澎湃新聞關(guān)注焦點之一是其如何在盈利模式上實現(xiàn)突破。這也是報刊、廣電媒體在向新媒體進軍中遇到的一個現(xiàn)實難題，新項目上馬“叫好不叫座”的情況并不鮮見，項目成功與否，市場是最好的檢驗者。畢竟，真正促使媒介融合的核心驅(qū)動力首先是來自于一種利益組織不斷追求經(jīng)濟利益的本能。③就目前而言，澎湃新聞可以觀察到的收入來源就是廣告，但廣告收入在互聯(lián)網(wǎng)上屬于不穩(wěn)定收益，尤其是對于新聞類網(wǎng)站，因其變動性大、轉(zhuǎn)移性強而遭人詬病。盡管澎湃創(chuàng)辦初期的商業(yè)壓力不是很大，有外部戰(zhàn)略投資者的介入，其采編隊伍和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以按部就班地順利開展，但是盈利模式仍然是一道繞不過去的坎。從國外的成功案例來看，與媒介融合相伴的往往是盈利渠道的多樣化。以美國論壇公司的《芝加哥論壇報》為例，其在1996年創(chuàng)辦的“MetroMix”娛樂性網(wǎng)站依靠其獨特的定位及內(nèi)容吸引了大批用戶。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站的用戶中竟然有60萬人從來不讀《芝加哥論壇報》，于是報社想方設(shè)法讓這個龐大的人群成為報紙的讀者，為他們專門創(chuàng)辦了新生代小報“紅眼”報（RedEye），使得網(wǎng)站的品牌效應和盈利在傳統(tǒng)媒體上延續(xù)，成功實現(xiàn)了新媒體反哺母體、新媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動、融合發(fā)展的模式?！吨ゼ痈缯搲瘓蟆肪W(wǎng)站的內(nèi)容與紙質(zhì)版有很大的不同，信息在網(wǎng)站上會重新經(jīng)過處理和編輯，有時會做成音頻、視頻、表格、漫畫等更有利于傳播的形式。在最新的改版中，網(wǎng)站采用無底部設(shè)計，力求使用戶停留在網(wǎng)站上的時間更長一些。網(wǎng)站設(shè)置了專門的收費墻，對內(nèi)容進行區(qū)別性分類收費，突發(fā)性新聞全部是免費的，其他類新聞如調(diào)查性報道、數(shù)據(jù)分析報道在提供5條試閱讀后會彈出收費墻進行收費。對于母報的訂戶，網(wǎng)站進行最優(yōu)捆綁特惠銷售。網(wǎng)站的視頻點擊帶來的收益比重在逐年增加，圖書增刊、年度文學盛會、戲劇圈、技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)上中心及活動策劃也為母報和網(wǎng)站帶來新的收益，論壇公司內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和內(nèi)容互換也使得新聞信息的利用效率最大化，同時生產(chǎn)成本大大降低。在其收益占比中，廣告收益的占比在逐步下降。④澎湃新聞畢竟是誕生不久的新生事物，未來如何發(fā)展、能否成為新媒體反哺母體、新媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動、融合發(fā)展的標桿還有待觀察。無論成敗，澎湃新聞在媒介融合之路上的探索都會在我國新聞業(yè)發(fā)展中寫下重要的一筆。
作者：羅永雄單位：電子科技大學中山學院
期刊的資源有哪些？目前來說，期刊大致有以下幾大資源：作者資源、讀者資源、內(nèi)容資源、廣告資源、發(fā)行資源。而在新媒體層出不窮、傳統(tǒng)媒體備受沖擊的時代，期刊的這些資源正陷入危機：
其一，作者資源之危機：隨著自媒體的興起，作者用來推介自己的平臺變得更多，不再需要期刊作為中介來營造影響力。而其他方面帶來的經(jīng)濟收益也往往超過期刊能夠給予作者的稿費，因此期刊的作者資源漸漸流失。
其二，讀者資源的危機：人們原來用來閱讀紙質(zhì)媒體的時間被其他信息媒介所占用，期刊的讀者被分流，這已成為期刊的資源危機中最大的危機。
其三，內(nèi)容資源的危機：網(wǎng)絡(luò)資源越來越豐富，期刊資源的時效性、豐富性正在受到挑戰(zhàn)。也有期刊涉足新媒體，但是內(nèi)容資源放到互聯(lián)網(wǎng)之后的盈利模式尚需探索。
其四，廣告資源的危機：廣告客戶先是被網(wǎng)絡(luò)上的各種平臺所吸引而流失，而進一步的危機在于，目前很多的廣告客戶通過自媒體平臺傳播訊息，建立新媒體事業(yè)部，與傳統(tǒng)的媒體更加疏離。其五，發(fā)行資源的危機：由于期刊整體受到的沖擊，訂閱量下降，發(fā)行渠道也逐漸地萎縮，征訂的困難也在增加。綜合上述因素，期刊的各種資源可以說危機重重。
二、媒介融合下期刊資源如何整合
在全媒體時代，媒介融合已成為期刊資源整合的戰(zhàn)略方向，如何整合則是期刊人應該思考的問題。既然媒介是平臺，資源是內(nèi)容；媒介融合是手段，資源整合是目的，那么具體如何融合、采取什么手段、打造什么平臺呢？“媒介融合最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式”。因此，筆者試做如下思考：
其一，多種媒介的內(nèi)容資源整合。多媒體、新媒體、自媒體和傳統(tǒng)媒體有一個共同的特點是都需要內(nèi)容資源，正所謂“內(nèi)容為王”。期刊可以與內(nèi)容網(wǎng)站、與微信、與廣告客戶的新媒體事業(yè)部、與自媒體等實現(xiàn)內(nèi)容的共享互通，成為內(nèi)容的提供者、策劃者。
其二，期刊自身的多種媒介的搭建。期刊的媒介融合，不只是與其他媒介的合作，更要搭建自身的多種媒介，實現(xiàn)融合式的大平臺。期刊應建設(shè)自己的網(wǎng)站、自媒體、營銷平臺，成為與讀者能夠?qū)崟r互動的具有可觸摸性、時效性的媒體。這樣才能克服傳統(tǒng)媒體在時效性上的障礙，突破傳統(tǒng)媒體“高高在上”的形象，開發(fā)更多的讀者資源。而期刊的多媒介的讀者資源又可以成為談判廣告的籌碼，實現(xiàn)多渠道的廣告收入。此外，作者一旦為期刊寫稿，則可在期刊的多種媒介上亮相，也增強了作者對期刊的忠誠度，有助于打造“明星作者”，對維護讀者資源也很有利。
其三，期刊跨界與其他媒介聯(lián)手運作。期刊與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、影視等多種媒介可以跨界合作，如文化類期刊可以跨界進入文化活動、演出市場，通過這些活動為自身提高影響力，也為這些活動宣傳、提高關(guān)注度，最后實現(xiàn)多種渠道的收益。
其四，期刊的媒介融合要有“服務(wù)意識”，要走定制化服務(wù)的道路。“媒介融合深化于市場創(chuàng)新……個人專業(yè)信息訂制的個性化服務(wù)，在數(shù)字技術(shù)同化基礎(chǔ)上因小眾需求衍生的附加利益產(chǎn)品等，均屬上述產(chǎn)品概念之列。”期刊在媒介融合平臺上的一切運作都要以服務(wù)為主導，服務(wù)讀者，服務(wù)作者，服務(wù)客戶，可以為不同層次、不容群體的讀者制作不同內(nèi)容，實現(xiàn)有針對性的細分服務(wù)，這樣才能更好地維護讀者資源和作者資源、廣告客戶資源。
三、結(jié)語
（一）融合形式對比最具有典型代表的就是墨爾本第七頻道電視臺與雅虎公司的整合戰(zhàn)略。Yahoo！7公司是2006年有7網(wǎng)絡(luò)有限公司和雅虎公司各出資50%組建的合資公司，它聯(lián)合了7網(wǎng)絡(luò)的電視頻道、太平洋雜志和澳大利亞、新西蘭雅虎的在線資產(chǎn)。而中國新浪也有與電視臺的合作，比如2007年8月與陜西電視臺達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2003年7月，與SMG簽訂協(xié)議，推出社交電視應用類產(chǎn)品——百事通看點。
（二）內(nèi)容對比內(nèi)容上Yahoo！7包括了新聞、財經(jīng)、電影、體育音樂等。最值得一提的是Yahoo！7的電視門戶提供的收拾指南，包括了墨爾本7頻道的所有節(jié)目及最新新聞、幕后信息如絕望的主婦、實習醫(yī)生格雷等等。網(wǎng)絡(luò)用戶可以直接通過雅虎7在線就可以收看到電視臺所有的電視節(jié)目新聞電視劇。將電視的形式通過網(wǎng)絡(luò)傳播到各個用戶端，隨時隨地都可以收看到電視節(jié)目。在我國同類型網(wǎng)站則為新浪，新浪本就屬于新媒體。它的內(nèi)容也包括了新聞、財經(jīng)、電影、娛樂等等。而新浪不同于雅虎7的是，新浪新聞所聚合的用戶群而搭建起來一個強大的輸出平臺。衍生出的新浪論壇、新浪微博、新浪msn等等。新浪與電視媒體融合主要表現(xiàn)在與電視臺合作。與陜西電視臺的合作內(nèi)容主要是通過在新浪視頻里開辟“陜西電視臺”內(nèi)容專區(qū)，作用是推廣節(jié)目形象和陜西衛(wèi)視的各檔節(jié)目與上海電視臺，推出了“百事通看點”。百事通看點是在百事通的多屏平臺上展開，增加實時微博和互動分享功能。在看電視的同時，能夠在屏幕側(cè)方直接分享微博和回看內(nèi)容，評論和圍觀。在電視上，用戶也可以通過手機客戶端連接到IPTV智能機頂盒，手機變身為電視遙控器，意味著在不同地方，可以通過手機及時評論電視劇，一起吐槽或者圍觀大家共同看的電視節(jié)目。新浪中更值得一提的是新浪微博。各大衛(wèi)視在新浪微博上均有自己的賬戶，而電視臺的微博內(nèi)容主要為節(jié)目預告或者與觀眾的互動活動的開展。這意味著傳統(tǒng)媒體運用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展做到一個自我的延伸，達到廣告的增長。
（三）盈利模式對比澳大利亞Yahoo是典型的三方市場模式，雅虎為消費者提供個免費的高質(zhì)量的服務(wù)，廣告商向雅虎付費。Yahoo！7網(wǎng)絡(luò)用戶為廣告商的客戶來源，以多種多樣的增值服務(wù)、收費業(yè)務(wù)為利潤增值店。提供高品質(zhì)的免費服務(wù)和小眾化的收費業(yè)務(wù)為利潤保障。這種第三方市場模式加免費加收費模式結(jié)合首先減少了對廣告的依賴，在次融合了傳統(tǒng)媒體所擁有的電視節(jié)目資源優(yōu)勢，給網(wǎng)絡(luò)用戶提供更多資源的同時，保證了自己更好更集約的運行。無疑是媒體融合趨勢下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的典型代表之一。中國新浪除開大家所知的通過點擊率和知名度來獲取大型公司的廣告費用，新浪也通過開發(fā)虛擬貨幣，IGAME米票，出售vip郵箱等等獲取額外利潤，只是單單以新媒體的方式開始，并還沒有通過與傳統(tǒng)媒體的合作來做為現(xiàn)有的盈利點。
（四）影響對比據(jù)2007年4月的統(tǒng)計，在澳大利亞1160萬活躍的在線網(wǎng)民中，有45%登陸過Yahoo!7網(wǎng)站，總?cè)藬?shù)達520萬人。2007年11月末，Yahoo!7網(wǎng)站主頁和郵箱雙雙排在澳大利亞前20大網(wǎng)站之中。2008年，Yahoo!7網(wǎng)站更是成為北京奧運會在澳大利亞的官方在線廣播機構(gòu)。2010年，Yahoo!7網(wǎng)站成為澳大利亞排名第一的電視網(wǎng)站，每兩個在線的澳大利亞人中就有一個人每個月會訪問Yahoo!7網(wǎng)站，Yahoo!7網(wǎng)站每個月的觀眾則超過720萬人〔1〕。在此網(wǎng)站成功模式下，澳大利亞出版與廣播公司與微軟公司效仿雅虎和7頻道所組成了合資企業(yè)9網(wǎng)絡(luò)Ninemsn公司。它是MSN網(wǎng)站也是媒體視頻網(wǎng)站。Nine9公司與yahoo！7是網(wǎng)絡(luò)傳媒的主要競爭對手。據(jù)統(tǒng)計，2011年新浪微博成為了名副其實的社會第一大信息源，占到了總體的五分之一強〔2〕。據(jù)《新浪微博元年白皮書》的統(tǒng)計：“截至2010年8月，共有466家主流新聞機構(gòu)開通了新浪微博，其中包括118家報紙、243家雜志、36家電視臺和69家電臺。”在2014年的春晚上，新浪微博已經(jīng)成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。這也標志著網(wǎng)絡(luò)媒體進一步融入中國最具有標志性的和權(quán)威性的電視臺。兩家網(wǎng)絡(luò)媒體集團通過自己的不斷探索創(chuàng)新，找到了一個屬于自己的滿足自己國家國情的新舊媒體融合之路。澳大利亞網(wǎng)絡(luò)媒體尋求完全與電視媒體融合，創(chuàng)造出一個新的傳媒平臺，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。而國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上找到一個新的平臺，通過這個傳媒介質(zhì)，與用戶交流，在反饋到電視臺中。不一樣的方法，但是是兩種媒介的融合，同樣帶動的是媒體行業(yè)的從組與發(fā)展，給了新舊媒體更好的發(fā)展方向。
二、媒體融合趨勢下的利弊
媒介融合使各種媒介都有所獲益，打開了新一輪的用戶市場。紙媒通過網(wǎng)絡(luò)把文字信息帶到了世界的各處。而網(wǎng)絡(luò)媒體，可以不單純的依賴于廣告商所給于的網(wǎng)絡(luò)廣告費用來贏取利潤。它通過合作的電視媒體所提供的免費電視節(jié)目和付費的高品質(zhì)的電影、電視劇來獲得更多的點擊量和利潤。某些電視節(jié)目也給予了網(wǎng)絡(luò)媒體的正確的導向和可信度。說到此還有一點要說的，則是現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)媒體開始發(fā)展本網(wǎng)站的自制劇。如《杜拉拉升職記》、《泡芙小姐》、《錢多多煉愛記》等等都有較好的收視率和點擊量。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的成功結(jié)果之一。當然媒介融合也有一定的弊端，首先存在的也就是新聞從業(yè)者會被認為專業(yè)不精通。一部分記者或許不能適給不同的媒介提供自己的資料，也不能準確的找到自己屬于哪一個領(lǐng)域，更不能十八般武藝樣樣精通。有選擇性的找到自己的位置，是新聞從業(yè)者需要在目前媒介融合趨勢下注意的事情。
三、結(jié)語
隨著女性電視節(jié)目的發(fā)展越來越好，在新時期出現(xiàn)了一些新的變化，使得女性電視節(jié)目更趨向利益化，尤其是在媒介融合趨勢下，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，加速了女性電視節(jié)目利益化的發(fā)展和演變。
首先，消費主義的沖擊。女性天生就喜歡購物，并且其消費欲望很大，而許多電視臺充分意識到了女性這一特點，于是在創(chuàng)辦女性電視節(jié)目時主要將女性消費的增長作為出發(fā)點。在市場經(jīng)濟條件下，電視臺的女性節(jié)目類型，既體現(xiàn)了家庭、情感、時尚等，又顯現(xiàn)出強烈的商業(yè)性質(zhì)，尤其是時尚類的女性電視節(jié)目，其商業(yè)性更加明顯，節(jié)目從播出到結(jié)束，無不充斥著強烈的廣告色彩，并且刺激著女性消費的欲望。電視臺通過播放時尚類女性電視節(jié)目，不僅獲得了較高的收視率，而且也得到了廣告商所提供的巨額廣告費用，可謂是一舉兩得。但是，女性電視節(jié)目在消費主義的沖擊下，失去了節(jié)目創(chuàng)辦的本質(zhì)，這不利于女性電視節(jié)目的更好發(fā)展。
其次，電視傳媒的環(huán)境壓力巨大。電視傳媒需要具有較高的收視率，也需要在多樣化節(jié)目競爭中脫穎而出。第一，收視率的影響。收視率的多少能夠直接影響一個節(jié)目能否長期持續(xù)下去。在媒介融合趨勢下，電視傳媒競爭日益激烈，而收視率作為判定一個節(jié)目未來命運的重要標準，這一評價標準雖然具有很大的片面性，但是電視傳媒就是以此為依據(jù)的。第二，節(jié)目類型多樣化間的競爭因素影響。伴隨我國傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展和進步，電視節(jié)目的類型也越來越多樣，而女性電視節(jié)目也相對較多。媒體發(fā)展在市場經(jīng)濟條件下，是以經(jīng)濟為導向的，所以媒體節(jié)目類型多以娛樂性、趣味性為主，這代替了電視節(jié)目應具有的教育性、受益性本質(zhì)。節(jié)目競爭壓力過大，電視節(jié)目只有獲得更高的收視率才能在競爭中更好的發(fā)展。因此，電視節(jié)目是為了滿足受眾的需求而發(fā)展的，并不是為了受眾接受電視節(jié)目而發(fā)展節(jié)目。
最后，現(xiàn)代女性失去自我。在消費社會來臨的時代，更多女性容易滿足，從而迷失了自我，不知道自己真正需要的是什么。然而，媒介融合趨勢下，幾乎所有的電視臺創(chuàng)辦的女性電視節(jié)目都會樹立一個成功女人的形象，可以兼顧家庭和事業(yè)，這也給眾多的受眾女性帶去過重的思想負擔。現(xiàn)代社會中，女性既要像男人一樣工作，獲取社會的身份和地位，也要在家庭中掙扎，所以想要使兩者權(quán)衡是有難度的。眾多女性不知如何協(xié)調(diào)家庭和事業(yè)。因此，致使女性在新時代迷失自我。
二、媒介融合趨勢下女性電視節(jié)目突破桎梏的對策
第一，將女性電視節(jié)目創(chuàng)建成公共頻道。面對眾多的女性電視節(jié)目都趨于利益化和商業(yè)化，我國為了促進女性電視節(jié)目更好的發(fā)展，需要積極的創(chuàng)建真正意義上服務(wù)女性的公共女性頻道。在媒介融合趨勢下，更多的媒體媒介手段會給女性帶去福音，為女，所以電視媒體也應試圖做到真正服務(wù)女性。首先，可以借鑒發(fā)達國家的女性電視節(jié)目，在其運營過程中總結(jié)合理的因素，做到電視節(jié)目和公益事業(yè)的完美結(jié)合。其次，避免單純地追求利潤過程中，對女性人權(quán)的忽視，使節(jié)目中存在損貶女性的內(nèi)容與環(huán)節(jié)。［5］
第二，營造良好的輿論氛圍。電視臺更好的創(chuàng)辦女性電視節(jié)目，需要努力營造良好的輿論氛圍，從而使輿論環(huán)境更有利于女性節(jié)目的發(fā)展。首先，完善女性電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)，建立社會監(jiān)控體系。通過對女性電視節(jié)目的監(jiān)測，可以更及時地了解女性節(jié)目的播放情況和受眾的喜好程度。其次，貫徹男女平等的思想和政策。性別的觀念一直貫穿我國社會的發(fā)展歷史，所以，許多人的心中仍存性別的觀念，這不利于女性電視節(jié)目的更好發(fā)展。因此，我國需要更努力地營造良好的輿論氛圍，從而促進女性電視節(jié)目的更好發(fā)展。
第三，增強女性節(jié)目傳播的影響力。媒介融合趨勢下，媒體釋放出了更強大的能量，從而更深刻地影響著人們的生活。女性電視節(jié)目的創(chuàng)辦是非常有必要的，這能夠給女性受眾提供一定的選擇空間，也有利于女性的發(fā)展。然而，在我國，雖然許多電視臺能夠創(chuàng)辦女性電視節(jié)目，但是節(jié)目更加利益化，失去了節(jié)目播放的本質(zhì)。因此，我國應采取積極的手段，使用正確的方式引導女性電視節(jié)目進行公益性的傳播，使其更具影響力。
第四，積極宣揚女性意識。目前，我國的女性電視節(jié)目都過于商業(yè)化、庸俗化，這些不良影響因素在女性電視節(jié)目中的蔓延，不利于電視節(jié)目的更好發(fā)展。開展女性電視節(jié)目，應該積極宣揚女性意識，使受眾女性提高自主意識，引導女性們做一個不崇洋媚俗，面對生活有主見、有追求、有素質(zhì)、有文化的新時代女性。
三、結(jié)論
所謂知己知彼、百戰(zhàn)不殆，報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新必須充分認識競爭對手的優(yōu)劣勢，取長補短，才能持久發(fā)展。新媒體基于網(wǎng)絡(luò)資源，通過數(shù)字頁面承載進行信息傳播，其優(yōu)勢在于實時性強，互動性高，傳播范圍廣，傳播形式豐富。比如論壇、微博、微信等，都是基于計算機、通信技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源，包括以文字、圖片、影音等為載體的各類信息，實時不斷地傳遞到讀者所能接觸到的任何屏幕上，如手機、電腦、戶外燈箱等。對于傳播者而言，如果沒有人為限制，他們幾乎可以傳播任何想要傳播的信息給任何一個人。這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。新媒介的數(shù)字版面設(shè)計可以將信息編輯成豐富多彩、引人入勝的形式，通過圖文影音的混編，將讀者的閱讀體驗帶到一個前所未有的境界。而通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，實現(xiàn)了新媒介的移動化，新媒介版面的智能終端版，如手機版和Pad版，也應運而生，從此讀者的閱讀不再受時間和地點的限制，信息的傳遞和互動分享無處不在。
新媒體在版面設(shè)計上帶來顛覆性體驗的同時，也存在其固有的缺陷，如信息海量帶來的焦點渙散、虛假信息帶來的困擾和誤導、新聞內(nèi)容的粗制濫造對閱讀體驗產(chǎn)生消極影響等。新媒介版面通過層層嵌套和鏈接應用，承載了大量的信息，但信息量過于龐大，超出了讀者所需要和真正能夠消化的范圍，讀者在瀏覽中耗費大量的時間，卻難以找到自己的焦點。久而久之，讀者可能會失去持續(xù)關(guān)注和利用信息的能力。一些新媒介版面是一個開放互動的平臺，其弊端在于虛假信息滿天飛，對個人理解及輿論導向都帶來極大的誤導，一些還對現(xiàn)實生活產(chǎn)生了不小的影響。另外，由于強調(diào)實時更新和信息量，許多新媒體缺乏足夠的能力和時間來對新聞或信息進行高質(zhì)量的編輯或深入報道，在內(nèi)容編排上，往往簡單地以標題、圖片和簡短文字的形式進行復制，對于內(nèi)容的要求也主要是突出抓眼球的關(guān)鍵詞或圖片。對于讀者而言，很多新聞并沒有太強的可讀性。
二、基于閱讀體驗的報紙版面優(yōu)化設(shè)計
通過研究門戶網(wǎng)站及新聞網(wǎng)站的手機終端頁面，筆者認為報紙版面可以從以下方面進行優(yōu)化。合理運用新媒體，提升內(nèi)容的吸引力。讀者在進行文字閱讀時需要投入更多的專注度和時間，如果僅僅是大量的文字，則讀者會產(chǎn)生閱讀疲勞。新媒體中一則新聞的開始往往采用吸引人的標題及圖片，文字描述較少，并穿插視頻、圖片等。對于報紙而言，需要保持深入和嚴肅，可以將核心的描述及評論放到文中，而對于其他支撐信息可采用圖片圖表的方式附注；在頁面中如能夠優(yōu)先使用一張或少數(shù)經(jīng)典圖片，不僅能夠提升關(guān)注度，還能夠大大提升轉(zhuǎn)載率。精彩而簡練的評論同樣能達到此效果，因此報紙需要以新媒體的形式來體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。提升易用性，形成差異化的版面風格。新媒體出現(xiàn)后，讀者面對五花八門的界面，已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，報紙需要樹立自己穩(wěn)定的版面風格，并從讀者閱讀時對色彩、結(jié)構(gòu)等的心理反應來指導設(shè)計。首先，在顏色搭配上應采用能夠使人心情放松和平靜的冷色調(diào)，以緩解讀者在長時間閱讀中形成的心理壓力；其次，對界面進行清晰的具有等級差異的板塊劃分，不出現(xiàn)交叉或雷同，能夠幫助讀者在海量信息中梳理線索及路徑，從而減輕迷亂及煩躁感；最后，保持風格的穩(wěn)定，突出個性。無論是主頁或分頁的結(jié)構(gòu)、用色，還是每種新聞的編排，都需要形成固定的版面，從而加深讀者的印象，提升辨識度。
機關(guān)報、商業(yè)新聞報及產(chǎn)業(yè)報等在內(nèi)容和版面結(jié)構(gòu)上需要保持一定的嚴肅性和簡潔性，但在圖標、顏色及敘述形式上可以借鑒網(wǎng)絡(luò)流行的形式，如以圖表及標識作為敘述和分析的路標，形成形象的邏輯線路，增加趣味性和觀賞性。而都市報、生活報、周末報或生活服務(wù)類報紙，應在界面上適當減少小塊信息的堆疊，而借鑒雜志的表現(xiàn)形式，篩選有限的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升文字內(nèi)容及圖文搭配的品質(zhì)。增加交互模塊，引領(lǐng)輿論導向。交互是讀者普遍的需求，尤其是在報紙這樣權(quán)威和專業(yè)的媒體上，讀者更加迫切需要表達自己的觀點。相比其他媒介普遍存在不理性的互噴、造謠等現(xiàn)象，報紙的互動模塊需要引入公眾人物作為支撐，如知名記者、評論人等。這些具有強大輿論影響力的公眾人物，能夠在互動中起到穩(wěn)定局面及引導風向的作用。報紙需要繼續(xù)保持客觀、真實、深入等傳統(tǒng)的原因也在于此。只有報紙的優(yōu)質(zhì)報道本身能夠繼續(xù)保持，那么就能與公眾人物形成配合，發(fā)揮各自長處，從而維護輿論的積極性和嚴肅性。另外，線上線下聯(lián)動交互界面設(shè)計，要求無論是在紙質(zhì)版面，還是網(wǎng)絡(luò)、應用等界面，都在具有統(tǒng)一的UI體系，即實現(xiàn)報紙的標志、標語或符號的統(tǒng)一。如在紙質(zhì)版面中的固定位置設(shè)計互動區(qū)，如客戶端二維碼、其他平臺中的鏈接標識等。統(tǒng)一的UI體系能夠加深讀者的印象，在線上線下都能形成對報紙一致的印象。
