時間：2023-03-22 17:45:18
序論：在您撰寫商品包裝設計論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝和外包裝兩大類，內(nèi)包裝主要起到保護產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對商品宣傳、促進流通和銷售的作用。包裝設計通常指根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設計技巧，經(jīng)過科學合理的構思塑造出的包裝物外部形態(tài)。包裝設計是一種重要的產(chǎn)品形象設計語言，它能夠借助設計傳達設計者的感情和表現(xiàn)出相應的藝術美感?？梢哉f包裝設計是充分表現(xiàn)設計師審美情趣與設計技巧的過程。進行設計時必須具有良好的美學基礎和設計技巧，還要充分了解包裝產(chǎn)品的特性、所處環(huán)境等方面的條件，才能更好地體現(xiàn)創(chuàng)作者的設計愿望。
2當前商品包裝設計面臨的經(jīng)濟環(huán)境
2.1我國市場經(jīng)濟的逐步形成
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產(chǎn)物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關注商品質(zhì)量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設計轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經(jīng)濟時代趨同的結果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟效益。從當前來看，一個好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設計可以拯救一個企業(yè)。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據(jù)當前的市場情況，結合商品的特點與文化內(nèi)涵等進行具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業(yè)的促銷服務，就要實現(xiàn)設計理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創(chuàng)新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。
2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念
產(chǎn)品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現(xiàn)，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術創(chuàng)作價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益。
2.3商品包裝設計的專業(yè)性發(fā)展
包裝設計是溝通企業(yè)與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設計將現(xiàn)代技術與設計融入一起，使得設計更具專業(yè)性，也代表了一個國家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟文化發(fā)展水平。包裝設計這種專業(yè)性更強的傾向，對設計人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業(yè)的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟收益的。
2.4人們消費需求的多元化發(fā)展
重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發(fā)現(xiàn)，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。
3商品包裝設計在企業(yè)管理活動中的經(jīng)濟價值分析
3.1促進銷售增加企業(yè)經(jīng)營管理活動中的經(jīng)濟價值
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標，為提高企業(yè)的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節(jié)進行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)進行揭示，展現(xiàn)蘊含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟價值。
3.2增加商品的訴求
商品包裝設計要實現(xiàn)促銷功能，必須借助對包裝的藝術處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產(chǎn)生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現(xiàn)對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
3.3提高企業(yè)的經(jīng)濟價值
商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協(xié)會設計委員會對過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟價值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現(xiàn)代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。這也是包裝設計藝術在企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)濟價值體現(xiàn)。
4結語
商品包裝本能水平的設計是處于意識和思維之前，設計與商品的最初效果有關，基本原理來自人類本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上，視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設計者應根據(jù)不同形體來設計不同包裝，通過外包裝來展現(xiàn)商品體積和造型，使人產(chǎn)生第一印象，感覺包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺感應。包裝是商品外觀的必要元素，承載著信息溝通的作用，自然要求尋找共通的視覺語言。
有了視覺感應，當然不能缺少觸覺感知，外形和形態(tài)是重要的，物理手感和材料質(zhì)地也是重要的。包裝使用的材料有不同質(zhì)感，使人在觸摸時有各異的感覺，形成心理感受，所以要根據(jù)商品的特質(zhì)選材，適當材料的運用可以加強商品和其包裝的融合度，達到更好的感觀效果。商品包裝的本能水平設計講的是即時的情感效果，必須看起來好看、摸起來舒服，感性特征在起作用。
二、商品包裝的行為水平的設計
商品包裝的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也稱為保護功能。包裝的保護作用總在第一位，沒有保護，包裝失去意義。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的視覺感受，從而產(chǎn)生什么樣的心理影響，也稱為銷售功能。生理功能是物品應具有的便于被人操作的功能，也稱為方便功能。包裝在生產(chǎn)、流通、銷售等各環(huán)節(jié)上，首先應該適應工藝操作，便于商品生產(chǎn)制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、裝卸省力。了解包裝的功能，這是對設計者首先的要求。
只有合理的設計才能充分展現(xiàn)包裝的可用性，使人感覺沒有包裝就沒有商品，當然，所有的一切都必須了解人所需要包裝存在的價值。商品包裝的保護作用在現(xiàn)有的技術條件下，都可以做得很好，而市場是一個不確定因素，在有限的市場份額中，商品要想吸引消費者，刺激他們的購買欲望，設計者就必須賦予其包裝獨特的“促銷能力”，以獨特感人的形式讓商品獲得消費者的認可。同樣種類的商品，精巧特別、深入人心的包裝具有充足的競爭優(yōu)勢，以人為中心的設計才能取得成功。
依據(jù)人們?nèi)绾慰创唐钒b，設計者應考慮包裝開發(fā)的形式：改進(使之更好)和創(chuàng)新(全新的)。包裝成功與否，設計者獨特的創(chuàng)作思維方法是至關重要的。設計的創(chuàng)造性思維，要求設計者收集整理別人成功的經(jīng)驗，分析利用各類材料，洞察部分人難以察覺的事物，為設計出成功的包裝做好準備。商品包裝固然要受到客觀條件的限制，但設計者同時要克服主觀上的習慣和偏見，以全新的角度對待其設計，這樣才能取得成功，打開促銷的大門。三、商品包裝的反思水平設計
這個層次實際上指的是商品包裝由于前兩個層次的作用，在消費者內(nèi)心產(chǎn)生的更深度的意識、理解、情感、文化背景等種種交織在一起所造成的影響。反思水平的設計涉及到許多領域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意義，能夠決定一個包裝設計的成敗?，F(xiàn)代商品包裝已經(jīng)發(fā)展到一定程度，優(yōu)秀設計層出不窮，被大眾接受的也數(shù)不勝數(shù)，但還存在許多不足，隨著社會的發(fā)展和人們審美水平的提高，設計者除了應在包裝外形、功能與實用性上下工夫，還應針對消費者的審美心理要求著重考慮。往往商品本身并不能引起太多的審美反映，而其包裝運用反思設計技巧，可使用戶情感、思維產(chǎn)生強烈波動，這是反思設計發(fā)揮了深層的作用，可見反思層次的重要。設計者可以利用商品包裝心理策略，以消費對象年齡、習慣、文化水平、經(jīng)濟能力、接受能力等來進行設計，只有把握消費者心理才能穩(wěn)操勝券。
商品包裝的視覺沖擊力是本能水平上的一種現(xiàn)象，這完全是對物品外表的反應，而其是否影響廣泛、反響強烈來自反思水平，美超越外表，來自有意識的反思和經(jīng)歷，受知識、學習和文化的影響。諸多事實證明，在審美上令人感覺愉悅的包裝設計，其商品較容易被購買使用；與人的情緒和情感溝通良好的包裝設計，其商品容易使人長久情感依賴并引起更和諧的結果。
反思水平設計的精髓是“完全都在人們的頭腦中”。反思水平活動常常是決定消費者對一種商品包裝的總體印象，在總體評價時，小失誤可能被完全忽略，消費者對商品包裝的心理接受度可以完全改變其它消極經(jīng)歷。認真關注消費者提出意見的設計者通常是把這些人當作最忠實的支持者，以人為中心來設計是贏得忠實支持者的方式，同時也表明了反思水平的力量。反思水平的設計不僅與人長期感受有關、與提供的個人感觸和熱情的交互有關，還與設計者的理解度有關。設計者要考慮所有層面，做到思維反思、意識反思、設計反思，根據(jù)人們消費心理的多維性和差異性去設計商品包裝，最終提升了消費者的滿意度和忠誠度，建立了一種精神寄托和依賴。
通過以上三個層次的闡述表明了商品包裝情感化設計系統(tǒng)的復雜，但我們可以相信，設計的感性成份越多，越受到人們的喜愛、產(chǎn)品的附加值就越大。情感化設計對設計者素質(zhì)和水平提出了更高的要求，這種要求不僅是技術上的，也是思維上的。社會不僅僅需要理性化的設計者，更需要同時具有多種知識以及擁有責任心、道德感的設計者，它無疑是對設計者素質(zhì)的挑戰(zhàn)，當然，也是機遇。
[摘要]人們要認知商品包裝的情感化設計，須從認知心理學的角度去分析，一般有三個層次：本能水平、行為水平、反思水平。本文重點論述了情感在設計中所處的重要地位及其發(fā)揮的作用，研究探討如何將情感效果融入商品包裝的設計中。
[關鍵詞]商品包裝包裝設計情感化認知心理學
參考文獻：
[1]王洪.包裝設計.上海人民美術出版社.
（一）缺乏名牌意識，制作粗糙、藝術與技術相脫節(jié)導致的創(chuàng)意低附加值細分游客市場，土特產(chǎn)品只是旅游購物行為的一小部分，能達成銷售業(yè)績的主要商品是成為名牌的土特產(chǎn)品，也只有名牌效應才能吸引游客的紛至沓來?？梢哉f，“名牌”與旅游景點相得益彰，互惠互利，這在旅游經(jīng)濟發(fā)展中已經(jīng)成為不爭的事實?！胺涸茖眳^(qū)域的名牌產(chǎn)品沒有得到有效開發(fā)與推廣，游客來云岡只看石窟，沒有豐富的名牌產(chǎn)品可以購買。
（二）缺乏本土再生意識，對游客的文化歸屬感關注不夠“問渠哪得清如許，為有源頭活水來?！痹茖糜紊唐钒b設計大部分沒能有效利用云岡石窟的文化特征：有些包裝為了體現(xiàn)歷史感，居然東拼西湊其他地方的歷史文化元素；也有孤立片面地使用了云岡石窟相關符號，沒有對本土文化符號進行針對旅游營銷的再生設計。
二、云岡旅游商品包裝的設計策略
（一）面向旅游人群，細分市場、明確定位是包裝設計的前提“根據(jù)旅游者對旅游商品的直接需求，可以將旅游商品分為四種類型：旅游紀念品、旅游日用消費品、旅游專用品和其他商品”。[2](P54)以“泛云岡”文化為背景，針對不同旅游人群的直接需求，分類別設計云岡旅游商品的包裝，必然會有效推動商品的銷售。
（二）面向商品營銷，品牌形象和服務形象的協(xié)調(diào)管理是設計推廣的保障“品牌形象其實有一半是與實體無關的形象與信息價值，……如果能夠經(jīng)常反復確認公司的理念與行動方針，同時維護品牌表現(xiàn)而不懈怠，不斷砥礪品牌奕奕生輝，即使稍微粘上污泥，或許也能沖洗無瑕”。[3](P14)“泛云岡”旅游商品涉及種類多，涵蓋目標人群廣，應用區(qū)域范圍大。在商品營銷的過程中，服務形象和品牌形象極易造成混亂，只有堅持不懈的日常維護和管理，才能讓包裝設計在營銷活動中有效推廣。
（三）面對審美時尚，高、低技術的共生是更新設計的理想“高技術是有革命性質(zhì)上變化的高層次技術，目前包括：信息技術、生物技術、新能源技術、新材料技術、海洋技術、自動化技術、激光技術和環(huán)境科學技術等”。[4]高技術對旅游商品包裝設計的作用是裂變性的，會對整個旅游商品產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)生根本性變革。低技術是傳統(tǒng)的技術，它富有地域特征。[5]低技術是在歷史積累與文化傳承中產(chǎn)生的，天然具有歷史感和地域文化情調(diào)，能很好地滿足旅游人群追憶歷史的情懷，營造心靈歸屬空間。作為中國大古都的大同地區(qū)，厚重的文化積淀里蘊含了浮星泛月般的本土技術與風俗現(xiàn)象。古老技術與風俗的現(xiàn)代設計與傳播是大同文明抓住旅游消費人群、感染準旅游消費人群的必然方式，高、低技術共生的設計思路與表現(xiàn)手法是云岡旅游商品包裝設計的必然方向。
（四）面向設計開發(fā)，高等學校是提供設計團隊、推動包裝不斷創(chuàng)新的可持續(xù)力量山西大同大學是“泛云岡”區(qū)域唯一一所培養(yǎng)應用型人才的本科院校。學校美術學院目前全日制在校本科生1200多名，專任教師88人，藝術設計專業(yè)在校生400多人。包裝設計是藝術設計專業(yè)的必修課程，企業(yè)進課堂和學生下企業(yè)的教學方式都能對云岡品牌的包裝設計起到重要作用，并形成良性循環(huán)。其他專業(yè)如書法、中國畫、版畫、雕塑專業(yè)等都是設計云岡品牌包裝的重要藝術因子。學校的云岡文化研究中心是山西省人文社科重點研究基地，其豐富的收藏和不斷取得的學術成果是設計云岡旅游商品包裝的重要支撐。
三、云岡旅游商品包裝的再設計
（一）挖掘“泛云岡”文化現(xiàn)象與自然形態(tài)，精細設計包裝，鑄造云岡伴手禮品牌臺灣伴手禮品牌郭元益，“致力成為每個幸福家庭設計師”，他秉承多元、純凈和創(chuàng)新的理念，成為臺灣廣大消費者傳情達意的一種重要文化符號，也是旅游者在臺灣購買伴手禮的首選。郭元益綠豆糕的包裝設計分為四級：一級包裝放置固定單個食品，避免搖晃磨蹭；二級包裝是真空壓縮的塑料袋，保證15天保質(zhì)期內(nèi)的衛(wèi)生；三級包裝是避免擠壓的硬紙盒；四級包裝是生態(tài)紙制作的手提袋，提繩也是生態(tài)紙捻成，輕便、親切、雅致，能感覺到食品的呼吸（圖2）。如此苦心經(jīng)營的品牌包裝可以作為大同本土產(chǎn)品包裝設計借鑒的典型。大同高寒地區(qū)的農(nóng)作物和野生食品，如莜面、苦蕎、小米、豆腐干、杏兒、沙棘、黃花、黃芪等，一方面要進行精細化加工、塑造名牌，同時，也要進行包裝設計的精耕細作。而銅火鍋、煤雕、廣靈剪紙、玉米皮編、蛋雕、藝術瓷、羊毛地毯、娟人等更應該借云岡文化底蘊，做好包裝，做大品牌。這些產(chǎn)品的包裝應樹立面向世界的市場營銷戰(zhàn)略，以“云岡特產(chǎn)”為品牌訴求，以“泛云岡”文化現(xiàn)象為藝術支撐，推動云岡旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二）凸顯包裝設計引導消費的功能，把脈游客購買動機，針對性設計包裝以游客的直接購買動機為依據(jù)，按照旅游紀念、日用消費、旅游專用和其他商品的類別，深入設計禮品包裝、POP包裝、便利裝。針對伴手禮的包裝，食品類的首要要求是健康，要采用高技術的健康保障和低技術的表現(xiàn)形式，對不添加任何防腐劑的食品進行有限期內(nèi)的衛(wèi)生保障。郭元益綠豆糕的一、二級包裝就恰如其分地起到了這樣的作用。針對POP包裝，要豐富結構形式，提升趣味性，在仿自然形態(tài)、人工形態(tài)、生物形態(tài)上多結合本土文化特征；針對旅游專用產(chǎn)品，除基本的便利性要求外，還要向渲染“泛云岡”文化氣氛的方向進行視覺設計。
（三）激活旅游精品街區(qū)，創(chuàng)意店鋪和藝術演繹人員是旅游商品包裝設計的延展旅游是人們在慢生活中感受心靈回歸的一種方式。地處塞北的大同，夏短冬長，晝夜溫差大，夜間和冬季游客的活動范圍因氣候嚴寒而受限。主題創(chuàng)意小店集中的精品街區(qū)是旅游者放松消費的最佳場所。在精品街區(qū)，富于創(chuàng)意的包裝展示設計與藝術演繹活動提供了精細設計與游客溝通的平臺，展示性包裝的設計與藝術演繹讓游客流連在風光美景與風土人情的異域時空里。此時，購物沖動自然產(chǎn)生，異地消費行為發(fā)生，從眾消費行為概率也大大增加。
而節(jié)日包裝主要指用于節(jié)日期間出售、消費的包裝，它與傳統(tǒng)節(jié)日文化有著密切的聯(lián)系。其次，從節(jié)日商品包裝的文化內(nèi)涵上來說，其設計多能夠與“傳統(tǒng)”相銜接、呼應，融入傳統(tǒng)元素，部分產(chǎn)品包裝不失簡潔大方。但節(jié)日商品包裝設計良莠不齊，許多包裝設計單純考慮臨時性商業(yè)利益，對包裝使用的文字、圖形等缺乏自身創(chuàng)意和考究，在針對不同節(jié)日的不同主題方面也表現(xiàn)不足。再次，在包裝設計風格上，當下節(jié)日商品包裝能夠滿足大多數(shù)人的消費需求，但設計風格變化相對較少。在包裝的色彩上，多以紅色，金色為主色調(diào)進行包裝設計、所用圖形、裝飾多為傳統(tǒng)紋樣。這些在一定程度上的確與節(jié)日主題進行了良好呼應，但節(jié)日商品市場包裝過于重復、單一，未考慮其自身產(chǎn)品的各種特點、屬性，未能通過包裝更好的傳達其商品信息。最后，從包裝理念上來講，注重節(jié)日商品包裝設計在一定程度上發(fā)揮了促進銷售的作用，琳瑯滿目的節(jié)日商品豐富了節(jié)日市場。但多數(shù)商品包裝設計并未考慮環(huán)保效益，現(xiàn)階段傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝存在著過度包裝問題。市場片面的追奢華的包裝效果，滿足一些消費者對“貴重”感的表面追求的同時，滿足了廠商奢侈包裝背后利潤的追逐。節(jié)日市場的“禮盒”文化愈演愈烈，相同的產(chǎn)品，有無禮盒包裝，價格會有巨大差別。消費者追求一時的“面子”效益后，“假大空”的包裝著實讓自己叫苦不迭，變成了最終的受害者。
二、傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝設計應遵循的原則
當下，國家對傳統(tǒng)節(jié)日的重視為節(jié)日禮品包裝設計提供了一個發(fā)展平臺。但錯誤的包裝觀念會造成資源浪費、環(huán)境污染等嚴重問題，而綠色消費、綠色設計的觀念將逐步普及?，F(xiàn)代包裝設計，應以綠色環(huán)保觀念為先導，遵循“環(huán)?！薄ⅰ昂喖s”、“務實”、“文化”設計原則。從我國的實際國情出發(fā)，在包裝設計領域踐行環(huán)保原則勢在必行。環(huán)保型的包裝不僅從商品的經(jīng)濟價值以及消費者的購買需求入手，更著眼于終端的包裝回收處理，使包裝的整個設計鏈完整可循，在每一個環(huán)節(jié)都考慮環(huán)境的承載力，考慮長期效益。簡約、務實原則要求包裝設計應減少不必要的浪費，無論是從包裝的形態(tài)體積還是材質(zhì)的選擇。包裝設計應引導健康的消費理念。文化原則下，將包裝設計作為文化的傳播者，通過對傳統(tǒng)圖形、文字、色彩、形態(tài)等形式的使用，更好地弘揚中國文化。
三、傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝設計趨勢
首先，傳統(tǒng)節(jié)日包裝設計應倡導環(huán)保理念，具有可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度。從大處著眼，小處入手，對綠色設計身體力行。從包裝材質(zhì)、結構等各個方面都做細致的考量，減少包裝對環(huán)境造成的壓力。中國古代在傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝中基本使用天然材料，這種客觀制約下產(chǎn)生的包裝形式在今天人們看來卻具有了另外一種情感體驗。在傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝中使用天然材料不僅可以提升消費者感官感受，更能賦予其歷史厚重感，最重要的是環(huán)保。
其次，傳統(tǒng)節(jié)日商品包裝設計應在境界上提升高度。本土文化受到外來文化的強烈沖擊，人們對外來節(jié)日日趨熱衷，保護民族文化是每個人的責任。因此無論從風格形式的創(chuàng)新，還是對傳統(tǒng)文化元素的提煉，都督促設計師要將眼光提升到一個新的高度。
第三，設計風格應穩(wěn)中求變。色彩方面來說，色彩在知覺吸引中是最直接、最普遍的，。中國的色彩很早就被賦予了豐富的意義和象征，具有程式化和符號化的特點。提及紅色就會聯(lián)想起傳統(tǒng)節(jié)日。黃色和紫色在中國被認為是象征著權利、地位和財富。各種包裝、產(chǎn)品不斷的強化著這種色彩記憶。因此，在包裝設計中，應對傳統(tǒng)色彩進行再提取和再運用。
第四，在符號運用方面，可利用中國文字具有象征性和符號化的特點，既可規(guī)范使用亦能加以抽象變化。另外，傳統(tǒng)圖案是中華民族智慧的結晶。人們習慣于在傳統(tǒng)節(jié)日的禮品及包裝中運用這些圖案表達情感、傳遞祝福，但樣式過于單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重造成消費者對經(jīng)常重復使用的傳統(tǒng)圖案產(chǎn)生視覺疲勞。因此在傳統(tǒng)圖案的使用上要挖掘更多的樣式來豐富包裝的設計語言，切忌盲目、重復。
現(xiàn)階段很多網(wǎng)絡經(jīng)銷商和網(wǎng)絡商品生產(chǎn)商在對其商品進行包裝的時候更多地將精力放在包裝對商品的保護功能上，對于環(huán)境保護的問題卻注意得不夠。因此我們需要在生產(chǎn)和銷售端就樹立起環(huán)保的營銷理念，認清綠色包裝是當前的大勢所趨。這當然有賴于企業(yè)高層和各大電商平臺經(jīng)營管理機構和政府達成共識，但是網(wǎng)絡生產(chǎn)和銷售端的企業(yè)本身也必須清醒地認識到綠色包裝不僅能降低資源的消耗，降低成本，減少污染，還可以提高企業(yè)的社會形象，提升企業(yè)的社會認同感和責任感，提高品牌的形象。對于商品的包裝防護，適度包裝可能是最佳的方案之一，因為這樣可以保證包裝商品在滿足特定的運輸保護功能的前提下，以最小的體積、最少的材料、最方便的運輸形式來進行包裝物的保護，防止因包裝不足而導致在物流過程中的損壞以及因為害怕商品損壞而過度包裝所產(chǎn)生的浪費和污染。通常用于網(wǎng)絡銷售的商品的包裝都比較簡陋，更多關注的是包裝的保護問題。而我國網(wǎng)絡人群龐大，網(wǎng)購消費者對于商品的需求量巨大，包裝材料的消耗和包裝廢棄物的總量都很巨大，然而對于廢棄物的再利用率卻十分的低，例如在2011年，我國對于廢紙的回收率僅僅為44.5%，而日本的廢紙回收率則達到了75%，德國的廢紙回收率也達到了70%，綜合考慮到我國人均廢紙回收比例來說，顯然比起其他發(fā)達國家還有很大的差距。針對這種情況，可以考慮提升包裝的可循環(huán)利用率，例如使用一些可回收的容器來進行包裝設計，這方面啤酒包裝系統(tǒng)可以說是做得非常的成功。例外還可以給包裝添加一些附加值，使包裝除了本身的商品外衣的功能之外，還能讓消費者在購買后用作其他用途，例如很多餅干盒子買回家后可以用于儲物，或者裝飾等等，這樣也可以有效提高商品包裝的使用和循環(huán)利用率。
網(wǎng)絡銷售平臺就像一個大型的百貨公司，網(wǎng)絡商品包羅萬象，因此網(wǎng)購商品的綠色設計包裝為了迎合不同的商品，需要相應地進行材料和形式上的創(chuàng)新。例如香水類的商品，對于氣味的密封性要求很高，像這類商品就可以采用復合薄膜或者是鍍鋁膜等材料，防止氣味的流失。另外還可以多進行一些環(huán)保材料上的創(chuàng)新，多選用一些環(huán)保的紙進行包裝，也可以采用一些輕便的可降解塑料等材料進行包裝，讓產(chǎn)品能夠易于回收，儲存方便。還可以加入一些充氣型的氣囊來保證商品不會在運輸過程中受到損害?？偠灾?，需要多采用一些既環(huán)保又節(jié)約的材料進行包裝的設計，使得網(wǎng)絡經(jīng)銷商從重復包裝的重負中得以解脫，降低銷售成本，也能真正使網(wǎng)上的商品物美價廉。在網(wǎng)絡銷售平臺中，商品包裝的整體視覺形象是吸引消費者購買的一個重要指標。在商品包裝設計中，比較重要的兩個方面是商品包裝的結構設計和平面裝潢設計。由于在網(wǎng)購活動中，網(wǎng)購商品包裝不再像傳統(tǒng)的商品包裝一樣，人們能夠直接觸摸、開啟或近距離觀察，包裝更多是與商品形成一個整體的形象出現(xiàn)，以圖片的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡銷售端，消費者很難從網(wǎng)絡的圖片中了解商品包裝的結構設計。因此，網(wǎng)購商品就更需要依靠包裝設計的平面裝潢形式來進行整體品牌和商品品位的提升。簡潔化的設計可以說是獨樹一幟，具有很強的識別性，能夠有效地幫助網(wǎng)絡銷售商品提升其品位和特色。例如日本的無印良品就是利用簡潔化設計的典范，簡潔化的視覺形象能夠幫助商品形成獨特的品牌特色，更有利于形成良好的企業(yè)形象。
網(wǎng)絡銷售商品的綠色包裝設計是站在科技和經(jīng)濟發(fā)展的前沿，以可持續(xù)性的眼光綜合地審視包裝設計的一個持續(xù)性課題，需要從理念、技術、實施等各方面進行綜合的思考。隨著網(wǎng)絡和電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡銷售商品的綠色可持續(xù)發(fā)展必然會成為一種趨勢，進行這方面的設計探索也將會不斷地深化。
本文作者：謝鑫輝工作單位：西南財經(jīng)大學天府學院
(一)女性的消費心理往往與男性相反，大家都認為女性消費是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。視男性的消費行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。
(二)女性消費者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
二、女性消費者對商品包裝的需求
經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應接不暇。想要抓住消費者的眼球就必須要從商品的包裝設計入手，面對女性消費者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設計、色彩設計、圖案設計、與造型設計。
(一)現(xiàn)在人們越來越重視綠色設計，注重材料的環(huán)保。女性消費者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費者站在整個家庭的立場上，當然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設計理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設計更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費者在購買這類商品時通常也會產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費的行列。
(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費者本身就是感性動物，對色彩的關注度就比男性高。女性在家庭中承擔著照顧小孩的艱巨任務，當然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍色和綠色他們通常認為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設計在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費者知道兒童對文字的認知是有限的，所以我們就更應該注重圖案的選擇。兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運用了動畫形象對其進行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費者要比男性消費者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術效果?，F(xiàn)在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構成。因為玻璃具有穩(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎，在每一個轉(zhuǎn)折處做了細致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。
女性主義消費是指以女性在其中扮演了一個或者多個角色的消費過程，其中包括女性作為決策者，購買者或者使用者的全部消費過程。主導家庭消費的通常是女性，因此女性理所應當?shù)某蔀樯鐣M群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開始關注自身的審美情趣和藝術品位，這就使得他們對商品的選擇更加細致入微。在這個信息化、網(wǎng)絡化、全球化的社會中，女性越來越清楚她們真正需要的商品是什么。面對如此龐大的新興消費群體，商品包裝的設計也要提升自己的品味與審美。第一直覺決定了女性的購買欲望，她們期待高品質(zhì)的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺效果不僅僅會將信息完整的傳達給顧客，而且具有獨特性的包裝讓他們覺得生活又具有了活力與趣味，這就在無形中又增強了廣大女性的購買力。2010年我國的第六次全國人口普查中，男性人口為686852572人，占51．27%;女性人口為652872280人，占48．73%?？側丝谛詣e比(以女性為100，男性對女性的比例)由2000年第五次全國人口普查的106．74下降為105．20。這就說明女性人口在不斷的增加，女性消費者在整個消費群體中的比重越來越重，女性的地位也越來越高。當代社會不再是過去的男權主義社會，女權主義也在逐步走上社會的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內(nèi)助形象也成為了男士們炫耀的重要一點?，F(xiàn)在社會的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負責掙錢養(yǎng)家，我負責貌美如花。”這就向我們清楚的傳達了當代年輕家庭的結構以及生活模式。為此女性開始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費就變得尤為值得關注。當今大多數(shù)家庭由女性來理財，昔日面臨的溫飽問題現(xiàn)在早已不是問題，女性可以拿出剩余的經(jīng)費為自己來購買商品。網(wǎng)絡的發(fā)達為商品的銷售提供了一個巨大的平臺，我們的消費越來越國際化，全球化。女性消費者不再僅僅追求產(chǎn)品物質(zhì)本身的占有權，而是想通過購買這些商品來顯示自己的身份、地位、價值觀念、自我修養(yǎng)以及生活情趣。以至于中國女性的消費是瘋狂的，各大國家的免稅店里都會看到大把大把的中國游客在瘋狂選購。
二、女性消費心理的特征
(一)女性的消費心理往往與男性相反，大家都認為女性消費是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。
視男性的消費行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。
(二)女性消費者能成為商品的活廣告
很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
三、女性消費者對商品包裝的需求
經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應接不暇。想要抓住消費者的眼球就必須要從商品的包裝設計入手，面對女性消費者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設計、色彩設計、圖案設計、與造型設計。
(一)現(xiàn)在人們越來越重視綠色設計，注重材料的環(huán)保。
女性消費者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費者站在整個家庭的立場上，當然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設計理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設計更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費者在購買這類商品時通常也會產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費的行列。
(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。
女性消費者本身就是感性動物，對色彩的關注度就比男性高。女性在家庭中承擔著照顧小孩的艱巨任務，當然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍色和綠色他們通常認為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設計在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費者知道兒童對文字的認知是有限的，所以我們就更應該注重圖案的選擇。
兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運用了動畫形象對其進行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費者要比男性消費者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術效果。
現(xiàn)在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構成。因為玻璃具有穩(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎，在每一個轉(zhuǎn)折處做了細致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。
四、結語
