時(shí)間：2023-03-28 15:04:26
序論：在您撰寫衍生品設(shè)計(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
紅木家具生產(chǎn)過程中對(duì)紅木木材按需開料和裁板，從而獲得零碎的木塊、木條和小面積的紅木板。針對(duì)紅木家具生產(chǎn)余料設(shè)計(jì)工藝產(chǎn)品，首先要考慮用材尺寸的問題。一般來(lái)說，產(chǎn)品尺寸都相對(duì)較小，可以考慮鎮(zhèn)紙、掛件、擺設(shè)、托架等各種工藝產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅合理地利用了余料資源，而且可以提高企業(yè)在市場(chǎng)的占有率和知名度，成為企業(yè)市場(chǎng)推廣的新亮點(diǎn)。
二、紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)
對(duì)于紅木家具生產(chǎn)余料衍生品的設(shè)計(jì)不光要對(duì)其產(chǎn)品造型進(jìn)行考慮，同時(shí)也要配合產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)等，形成企業(yè)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計(jì)不僅要符合紅木產(chǎn)品高貴雅致的特質(zhì)，也要兼具強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感。
1.紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計(jì)色彩的選用
紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)符合產(chǎn)品本身的氣質(zhì)，色調(diào)的選擇可以相對(duì)穩(wěn)重，根據(jù)產(chǎn)品本身的紅木材質(zhì)種類進(jìn)行判斷和選擇。雞翅木、酸枝木和花梨木等紅木材質(zhì)，根據(jù)其紋理的不同、木質(zhì)色澤的不同，選定合適的包裝色彩和材質(zhì)紋理，使其余料衍生品與其包裝設(shè)計(jì)相輔相成。
2.紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計(jì)材料的選用
紅木余料衍生品的包裝設(shè)計(jì)還需要從包裝材料上考慮。其包裝材料的選擇范圍很廣，各類金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹和復(fù)合材料等可以作為主要包裝材料，各類涂料、黏合劑、捆扎帶、印刷工藝和材料等也可以作為輔助材料，這些生活中常見的各種材料都可以成為紅木工藝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的利用對(duì)象。在紅木家具生產(chǎn)余料再利用的過程中，可以將紅木材開料和裁板留下來(lái)的余料板材用作包裝材料的一部分，不僅使包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品本身有所呼應(yīng)，而且可以體現(xiàn)紅木材質(zhì)本身所具有的特性，使包裝結(jié)構(gòu)和材料工藝達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一。
三、紅木家具生產(chǎn)余料衍生品包裝設(shè)計(jì)在實(shí)踐中的運(yùn)用
關(guān)鍵詞：文化衍生產(chǎn)品；文化形象設(shè)計(jì)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；文化創(chuàng)作；手工藝設(shè)計(jì)；系統(tǒng)設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：J50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
隨著改革開放的進(jìn)一步深入，我國(guó)制造業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值比重已超過三分之一，占工業(yè)企業(yè)工業(yè)增加值70%以上，成為世界重要的制造大國(guó)。但是，我們必須清醒地看到，我國(guó)雖有不少產(chǎn)品產(chǎn)量已居世界前列，但產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)的附加價(jià)值極低；我們掙的是廉價(jià)勞動(dòng)力的血汗錢。產(chǎn)品創(chuàng)新是提高制造業(yè)價(jià)值的重要手段，它包含技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新兩方面內(nèi)容；文化創(chuàng)新則是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的核心內(nèi)容?，F(xiàn)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家普遍重視中國(guó)雄厚的傳統(tǒng)文化寶藏，認(rèn)為后工業(yè)時(shí)代中國(guó)將逐漸成為世界的主流。如果說前一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)以技術(shù)創(chuàng)新為主知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)的話，那么現(xiàn)在美國(guó)、日本及歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家有計(jì)劃、有目的地研究我國(guó)的傳統(tǒng)文化，正昭示著另一場(chǎng)以文化創(chuàng)新為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)已拉開序幕。文化創(chuàng)新將是我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。如果說現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品制造業(yè)主要滿足人們生產(chǎn)和生活的物質(zhì)需求，那么文化衍生產(chǎn)品制造業(yè)主要滿足人們生產(chǎn)和生活的精神需求。因此，文化衍生產(chǎn)品開發(fā)是我國(guó)未來(lái)制造業(yè)的熱點(diǎn)。
一、文化衍生產(chǎn)品概念界定
文化衍生產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代制造業(yè)的重要內(nèi)容。文化衍生產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者精神需要的物化產(chǎn)品形態(tài)，是記載人類文明成果的物質(zhì)形態(tài)和傳播科學(xué)文化知識(shí)的媒介，是具有特定文化含量的消費(fèi)品。從文化衍生產(chǎn)品所具有的精神屬性的意義上說，現(xiàn)代文化衍生產(chǎn)品制造業(yè)是在社會(huì)發(fā)展到一定程度，可以滿足生產(chǎn)力的發(fā)展、人們社會(huì)物質(zhì)需求的情況下出現(xiàn)的，是在社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)融合的基礎(chǔ)上出現(xiàn)并發(fā)展起來(lái)的。
（一）文化衍生產(chǎn)品與文化的關(guān)系
文化衍生產(chǎn)品是服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的。換言之，文化衍生產(chǎn)品是對(duì)文化的一種表達(dá)，是通過對(duì)文化的不同特征的解構(gòu)后產(chǎn)生的一種新的物化的文化產(chǎn)品形態(tài)。文化是文化衍生產(chǎn)品形成的必要條件，文化衍生產(chǎn)品是基于一定的文化背景借助現(xiàn)代制造技術(shù)才能得以形成的。這里的文化是指一個(gè)群體（可以是國(guó)家，也可以是民族、企業(yè)、家族）在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物及由這個(gè)群體整體意識(shí)所顯現(xiàn)出來(lái)的一切生產(chǎn)和生活活動(dòng)。2008年奧運(yùn)會(huì)期間，吉祥物“福娃”將中國(guó)文化很好地展現(xiàn)給了世界。首先是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的傳播。造型方面將魚、大熊貓、藏羚羊以及燕子等中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)運(yùn)用到形象設(shè)計(jì)中，以中國(guó)獨(dú)有的方式向世界傳遞祝福。其次是對(duì)中國(guó)風(fēng)俗文化和語(yǔ)言文化的傳播。每個(gè)娃娃都有一個(gè)朗朗上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡炊”、“迎迎”和“妮妮”。在中國(guó)，疊音名字是孩子純真表達(dá)事物的方式。諧音是大家含蓄表示美好愿望的方式。當(dāng)把五個(gè)娃娃的名字連在一起，就能讀出“北京歡迎您”的寓意。
（二）文化衍生產(chǎn)品與傳統(tǒng)手工藝品的關(guān)系
文化衍生產(chǎn)品是由文化衍生出的主要用以滿足消費(fèi)者精神需求的。文化衍生產(chǎn)品源于傳統(tǒng)文化（含傳統(tǒng)手工藝）但又不同于傳統(tǒng)手工藝品。傳統(tǒng)手工藝品是傳統(tǒng)文化物化的表現(xiàn)。工業(yè)社會(huì)之前的手工藝品是指當(dāng)時(shí)勞動(dòng)者為生計(jì)，就地取材，以手工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)工具和生活用具。當(dāng)今，傳統(tǒng)生產(chǎn)和生活必需的工具與用具漸漸喪失其實(shí)用性，變成人們緬懷傳統(tǒng)文化的精神消費(fèi)品。文化衍生產(chǎn)品是根據(jù)不同地域，不同民族的文化所形成的以機(jī)械化批量生產(chǎn)為主要手段的現(xiàn)代工藝產(chǎn)品，主要滿足消費(fèi)者的精神需求。文化衍生產(chǎn)品與傳統(tǒng)手工藝品是相互影響，相互促進(jìn)的。不管是傳統(tǒng)手工藝品還是文化衍生產(chǎn)品都不是純藝術(shù)現(xiàn)象，它們服務(wù)于民眾，并都代表了其區(qū)域或族群文化的風(fēng)格特色。
二、文化衍生產(chǎn)品與現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)過程的異同
（一）現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程概述
現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)又稱為產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品是工業(yè)革命之后機(jī)械化大批量生產(chǎn)的生產(chǎn)工具和生活用具。產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)理論的重要組成部分，是工業(yè)設(shè)計(jì)與其他學(xué)科相互滲透、融合、吸納而成的新的分支。它繼承了傳統(tǒng)手工藝“設(shè)計(jì)、制造和使用緊密結(jié)合”的優(yōu)良傳統(tǒng)，將現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品當(dāng)作一個(gè)整體的系統(tǒng)，加以認(rèn)識(shí)和研究，從全局出發(fā)將各組成部分看作是子系統(tǒng)或要素，通過整合，建立起相互之間有機(jī)聯(lián)系以及系統(tǒng)與外界之間的有機(jī)關(guān)系。一個(gè)完整的產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)由產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品商品化設(shè)計(jì)四部分組成，是由工業(yè)設(shè)計(jì)師、工程師和市場(chǎng)銷售人員協(xié)同完成的系統(tǒng)工作（如圖1所示）。產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)和產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的核心工作，是工業(yè)設(shè)計(jì)師的主要工作，其具體過程一般包括產(chǎn)品調(diào)研、設(shè)計(jì)定位、方案構(gòu)思、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品原型（樣品）制作、人機(jī)分析、材料與工藝分析、產(chǎn)品價(jià)值工程分析等。
產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)是指從分析用戶需求、現(xiàn)有技術(shù)、人為因素到形成產(chǎn)品概念的全過程。產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是產(chǎn)品調(diào)研，產(chǎn)品調(diào)研是收集產(chǎn)品創(chuàng)新元素的過程，是最終確定未來(lái)產(chǎn)品文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在的過程，它包括：產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、技術(shù)調(diào)研、人機(jī)調(diào)研、造型規(guī)律調(diào)研、法律法規(guī)調(diào)研等。因此，產(chǎn)品調(diào)研是產(chǎn)品產(chǎn)品概念形成的重要途徑。
產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)師在遵循實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀、舒適安全、綠色、文化認(rèn)同等美學(xué)原則的基礎(chǔ)上，按照產(chǎn)品定位的既定目標(biāo)對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩、材料等方面進(jìn)行全面設(shè)計(jì)的過程。它包括：產(chǎn)品造型方案設(shè)計(jì)、色彩與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品原型制作、產(chǎn)品人機(jī)分析、產(chǎn)品材料與工藝分析、產(chǎn)品價(jià)值工程分析等幾部分。
產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品批量化生產(chǎn)之前的技術(shù)預(yù)演，是產(chǎn)品系統(tǒng)工程的關(guān)鍵過程。產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)工程師和制造工藝工程師（包括技師）領(lǐng)銜，依據(jù)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)定案，確定產(chǎn)品零部件邏輯關(guān)系，設(shè)計(jì)專用件制造工藝，組織零部件裝配工藝等。期間，工業(yè)設(shè)計(jì)師配合工程人員，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)意圖的解釋和造型設(shè)計(jì)方案的進(jìn)一步完善。
產(chǎn)品商品化設(shè)計(jì)是產(chǎn)品批量化生產(chǎn)之前的市場(chǎng)預(yù)演，是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商品化的關(guān)鍵過程。由于社會(huì)分工和藝術(shù)門類設(shè)計(jì)學(xué)科的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)師不再包攬產(chǎn)品商品化設(shè)計(jì)工作。產(chǎn)品商品化設(shè)計(jì)主要由藝術(shù)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)。他們遵循企業(yè)形象規(guī)范，依據(jù)銷售人員的市場(chǎng)信息，對(duì)產(chǎn)品包裝、廣告、服務(wù)等精心設(shè)計(jì)，以平面、立體，數(shù)字多媒體等形式向消費(fèi)者展銷商品。
（二）文化衍生產(chǎn)品開發(fā)過程概述
文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)同樣是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程，一般分為文化形象設(shè)計(jì)和衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩大部分（見圖2）。
1 文化形象設(shè)計(jì)
文化形象設(shè)計(jì)是對(duì)所要表現(xiàn)文化進(jìn)行綜合歸納，并以圖形、符號(hào)、形態(tài)等可視化的方式展示的過程。文化形象設(shè)計(jì)分為文化概念設(shè)計(jì)和文化形象可視化設(shè)計(jì)兩大部分。其中，文化概念設(shè)計(jì)是文化形象可視化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是文化形象可視化設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主要內(nèi)容。
文化概念設(shè)計(jì)由文化概念調(diào)研和文化概念定位兩過程組成。文化概念調(diào)研主要包括文化現(xiàn)象調(diào)研和消費(fèi)群體調(diào)研兩方面內(nèi)容。文化現(xiàn)象調(diào)研是文化概念調(diào)研的核心工作，是文化概念定位的重要依據(jù)，決定后期文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的正確方向。文化現(xiàn)象調(diào)研運(yùn)用科學(xué)的研究方法，對(duì)研究對(duì)象所體現(xiàn)出的各種文化現(xiàn)象進(jìn)行收集和整理，了解其形成和發(fā)展的自然和社會(huì)基礎(chǔ)，把握其各種表現(xiàn)特征和運(yùn)行規(guī)律。消費(fèi)群體調(diào)研是對(duì)不同層次消費(fèi)者對(duì)所研究文化的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為和消費(fèi)心理特征的調(diào)查研究，是后期文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)市場(chǎng)可行性的科學(xué)依據(jù)。文化概念定位是在文化概念調(diào)研的基礎(chǔ)上對(duì)所要表現(xiàn)文化的總結(jié)和概括，是文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。
文化形象可視化設(shè)計(jì)是文化概念的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。文化形象即文化概念在人們心目中的意象（文化原形），可以是現(xiàn)實(shí)事物的夸張變形（如動(dòng)物、植物、生活用品等），也可以是人為事物的抽象形態(tài)（如神像、圣物、吉祥物等）。面對(duì)一種文化，人們心中會(huì)有豐富多彩的意象。為此，文化形象可視化設(shè)計(jì)造型要素的選擇必須符合文化概念定位，表達(dá)大家都能接受的文化意象。文化形象可視化設(shè)計(jì)主要通過夸張、聯(lián)想、變形、擬人等手法進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。其中“擬人化”的表現(xiàn)手法在現(xiàn)代文化形象可視化設(shè)計(jì)中最為重要。在設(shè)計(jì)創(chuàng)造過程中，擬人化的形態(tài)具有了一些人的基本特征，更容易在形態(tài)上賦予人的情感，給人以似曾相識(shí)親切感，容易得到大眾的認(rèn)同。文化形象可視化設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能地簡(jiǎn)潔。使后期開發(fā)設(shè)計(jì)的文化衍生產(chǎn)品適應(yīng)機(jī)械化大批量生產(chǎn)的需求。文化形象可視化設(shè)計(jì)的具體過程如下：
（1）充分了解文化原形的特征。對(duì)文化歷史、表象、內(nèi)涵等諸方面加以綜合歸納，得出原形與該文化概念的最佳契合點(diǎn)。
（2）通過夸張、變形、擬人等藝術(shù)手法設(shè)計(jì)出文化形象的基本形態(tài)。文化原形應(yīng)造型簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、色彩鮮艷、動(dòng)作神態(tài)豐富，視覺沖擊力強(qiáng)。
（3）根據(jù)已定的文化原形方案進(jìn)行衍生形象設(shè)計(jì)，完善文化形象體系。如：豐富其形象的動(dòng)作神態(tài)，增添不同的性格特征，又或者是將其衍生成為家族形式等。
2 衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)
衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)是把文化可視化形象融入禮品、紀(jì)念品、玩具、用品等物品形態(tài)的過程，是文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的重要途徑。衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品載體選擇和產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)兩個(gè)重要過程。產(chǎn)品載體選擇即衍生產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)過程，是設(shè)計(jì)師在文化概念定位和形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，選擇某一產(chǎn)品作為文化形象載體的過程。對(duì)所有備選產(chǎn)品的調(diào)研、定位及后期的造型設(shè)計(jì)過程與現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程相似。
（三）文化衍生產(chǎn)品與一般工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)過程的聯(lián)系與區(qū)別
文化衍生產(chǎn)品制造行業(yè)作為現(xiàn)代制造業(yè)的重要組成部分，必須遵循現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的一般規(guī)律，自然離不開產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)理論的指導(dǎo)。文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是比現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更大的一個(gè)系統(tǒng)，即在產(chǎn)品內(nèi)部系統(tǒng)設(shè)計(jì)之外還兼顧文化形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)。
文化衍生產(chǎn)品與現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的區(qū)別主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面。一方面，在保證產(chǎn)品實(shí)用功能的前提下，文化衍生產(chǎn)品開發(fā)更加注重產(chǎn)品的精神功能開發(fā)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)則側(cè)重于產(chǎn)品外觀造型的藝術(shù)設(shè)計(jì)；而現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)則更為注重產(chǎn)品的實(shí)用功能開發(fā)，體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)良好結(jié)合的精神功能，創(chuàng)新設(shè)計(jì)側(cè)重于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和人機(jī)界面的優(yōu)化設(shè)計(jì)。另一方面，文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)系統(tǒng)由文化形象設(shè)計(jì)和衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩個(gè)子系統(tǒng)組成；而現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)則是對(duì)既定的產(chǎn)品系統(tǒng)進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。
三、文化衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的核心工作
（一）文化衍生產(chǎn)品對(duì)文化概念的合理演繹
文化衍生產(chǎn)品是文化概念的物化表現(xiàn)，堅(jiān)持產(chǎn)品形象對(duì)文化形象的正確表述。文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)是系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程。必須保證各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)行的內(nèi)在序列，這是由系統(tǒng)理論的基本屬性決定的。沒有對(duì)紛繁復(fù)雜的文化現(xiàn)象和形形的消費(fèi)群體進(jìn)行深入調(diào)研，就不可能形成較為全面和準(zhǔn)確的文化概念。不從文化概念出發(fā)，文化形象設(shè)計(jì)就無(wú)法保證其科學(xué)性和合理性，文化形象就很難被大眾所接受。文化衍生產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)思不以文化形象為原形，形態(tài)轉(zhuǎn)換就無(wú)從下手且不知所終。因此，文化產(chǎn)業(yè)絕不是單純的文化藝術(shù)現(xiàn)象，是一個(gè)較為龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程。
文化衍生產(chǎn)品又是文化概念的再次升華，堅(jiān)持產(chǎn)品形象對(duì)文化形象的必要?jiǎng)?chuàng)新。文化是特定人群生產(chǎn)和生活過程中形成的共同規(guī)范，引導(dǎo)并約束著新人的思維和行為方式；新人們根據(jù)自然與社會(huì)的變化，又不斷地傳承和發(fā)展著該文化。因此，文化形象設(shè)計(jì)結(jié)果基本符合文化概念定位的同時(shí)，又不能完全拘泥于傳統(tǒng)的觀念和形式。全球化與信息化促進(jìn)了文化的交流，大家需要彼此交流的平臺(tái)。文化的認(rèn)同和交融，使民族化和國(guó)際化不再是水火不容的冤家。充分認(rèn)識(shí)本土傳統(tǒng)文化的魅力，發(fā)揮中國(guó)悠久傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)；冷靜面對(duì)東西方文化的差異，深入分析東西方文化的共性與個(gè)性，科學(xué)地解決文化差異帶來(lái)的矛盾，做好東西方文化的融合，給中國(guó)文化注入新的活力。從文化概念入手，文化衍生產(chǎn)品可以借鑒“國(guó)際化”的設(shè)計(jì)風(fēng)格和現(xiàn)代文化理念來(lái)進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。意大利設(shè)計(jì)師阿萊西對(duì)文化形象產(chǎn)品——清宮木偶設(shè)計(jì)，遵循清宮人物的基本形制，概括和簡(jiǎn)化文化概念，對(duì)人物的形狀、比例和色彩進(jìn)行大膽的抽象和變形，最終取得巨大的成果。
（二）文化衍生產(chǎn)品材料與工藝的科學(xué)選擇
材料與工藝的選擇直接影響著文化形象和產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)效果的表現(xiàn)。有些材料和工藝本身就具有特殊的文化內(nèi)涵，在文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)須充分兼顧這些特質(zhì)。文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要兼顧產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)材料與工藝文化的傳承，又要避免替代材料與工藝帶來(lái)的文化沖突。旅游景區(qū)商鋪中，粗制濫造、以次充好的紀(jì)念品問題往往出在材料與工藝的文化表述。現(xiàn)代文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，對(duì)材質(zhì)的恰當(dāng)表現(xiàn)能夠與人的心理產(chǎn)生一種心靈呼應(yīng)的感覺。不同的材料和加工工藝對(duì)使用者的視覺和觸覺感受是不盡相同的，同時(shí)不同的消費(fèi)者又有著不同的愛好傾向、心理需求和安全需求。如女性喜歡鉆石般晶瑩剔透的、男性喜歡青銅般雄渾厚實(shí)的材質(zhì)等。當(dāng)產(chǎn)品使用對(duì)象為兒童時(shí)，為保證兒童使用的人身安全，必須充分研究?jī)和娜梭w機(jī)能；產(chǎn)品材料就應(yīng)該避免使用堅(jiān)硬、易碎的材料（如：玻璃、金屬等），選用柔韌、無(wú)毒、不易滋生細(xì)菌的材料（如：布藝、橡膠等）。設(shè)計(jì)師必須充分了解選材的物理化學(xué)、人體感覺、機(jī)械加工等特性，將產(chǎn)品造型尺度控制在材料各項(xiàng)性能的有效承受范圍內(nèi)，并合理選擇產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和表面處理工藝。
從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)，還有制造和銷售的環(huán)節(jié)。文化衍生產(chǎn)品在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方面所體現(xiàn)出來(lái)的是以現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)效率、產(chǎn)品規(guī)模、生產(chǎn)組織、品質(zhì)管理和市場(chǎng)銷售為形式的文化產(chǎn)業(yè)。材料與工藝決定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，材料與工藝的選擇最終影響著產(chǎn)品制造和商品化的可行性。不同的材料對(duì)應(yīng)不同的加工工藝，不同的加工工藝又決定著產(chǎn)品批量化生產(chǎn)形式。既然文化衍生產(chǎn)品主要是滿足大眾精神需求的產(chǎn)品，那么面對(duì)大眾多樣化的個(gè)性需求產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)也必須表現(xiàn)出多樣化。為此，柔性生產(chǎn)方式應(yīng)該是文化衍生產(chǎn)品生產(chǎn)的首選。柔性生產(chǎn)方式是相對(duì)剛性生產(chǎn)方式而言的。剛性生產(chǎn)方式是指機(jī)械化自動(dòng)流水線生產(chǎn)方式，它只能滿足單一產(chǎn)品的生產(chǎn)。它的物流、信息流基本上是串行的，即必須按經(jīng)營(yíng)、管理、設(shè)計(jì)、制造的流程一步一步地運(yùn)作。盡管流水線生產(chǎn)效率很高，但整個(gè)工廠運(yùn)作效率并非很高。某個(gè)部門工作脫節(jié)往往會(huì)影響整個(gè)生產(chǎn)。柔性生產(chǎn)方式是在信息技術(shù)（計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）基礎(chǔ)上，以合理的設(shè)備配置和系統(tǒng)優(yōu)化去適應(yīng)產(chǎn)品多樣化的生產(chǎn)方式。它的物流、信息流基本上是并行的。它不排擠傳統(tǒng)手工藝和機(jī)械加工工藝，不迷信電子加工工藝。追求以有限的投入創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益為目的。盡管流水線生產(chǎn)效率不如剛性生產(chǎn)方式那么高，但整個(gè)工廠運(yùn)作效率很高，產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性很強(qiáng)。如南京云錦材料——金線體現(xiàn)特有的金箔文化、紡織工藝體現(xiàn)特有的云錦手工藝文化，在其文化衍生產(chǎn)品——領(lǐng)帶批量生產(chǎn)的過程中上就巧妙地?fù)饺氩糠衷棋\手工藝、較好地體現(xiàn)了南京金箔和云錦文化。
及時(shí)進(jìn)行知識(shí)的回顧和綜合食品生物化學(xué)實(shí)驗(yàn)課通常安排在理論課教學(xué)之后，起到加深理論知識(shí)的理解和培養(yǎng)學(xué)生實(shí)驗(yàn)技能的作用。因?yàn)槭艿秸n時(shí)數(shù)、儀器設(shè)備、師資力量等因素的限制，實(shí)驗(yàn)課的內(nèi)容是由幾個(gè)獨(dú)立的有代表性的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容組成，而且各實(shí)驗(yàn)內(nèi)容之間缺乏內(nèi)在的聯(lián)系。為了使所學(xué)的知識(shí)通過對(duì)比而得到理解加深，通過綜合運(yùn)用而實(shí)現(xiàn)全面的掌握，并且也為了同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問題的實(shí)踐能力，我在淀粉的顯色和水解實(shí)驗(yàn)、氨基酸紙上層析實(shí)驗(yàn)和蛋白質(zhì)的呈色反應(yīng)實(shí)驗(yàn)之后，及時(shí)地引入了實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的課題。課題的目的是通過復(fù)習(xí)單糖、淀粉、氨基酸和蛋白質(zhì)的性質(zhì)，運(yùn)用已經(jīng)學(xué)習(xí)的生物化學(xué)反應(yīng)原理和檢測(cè)方法，鑒別未知混合溶液的組成成分。課題的實(shí)驗(yàn)對(duì)象是三種未知混合溶液。課題的實(shí)驗(yàn)要求是：
（1）首先，自己設(shè)計(jì)鑒定方法與操作步驟，并預(yù)測(cè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果。
（2）實(shí)驗(yàn)中，根據(jù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)選擇試劑，實(shí)施檢測(cè)方案，觀察實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象并記錄實(shí)驗(yàn)結(jié)果。
（3）實(shí)驗(yàn)后，分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果，判斷溶液的組成成分，完成實(shí)驗(yàn)報(bào)告。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)課題布置后，學(xué)生們翻閱理論課教材和實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)，回顧已經(jīng)學(xué)習(xí)的相關(guān)章節(jié)和已做過的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，積極地思考檢測(cè)方案，并且以小組為單位，各抒己見展開了熱烈的討論。從課堂檢查結(jié)果來(lái)看，大部分的實(shí)驗(yàn)小組能夠制定出比較合理的實(shí)驗(yàn)方案，雖然他們所用的時(shí)間長(zhǎng)短不一。其他一小部分實(shí)驗(yàn)小組的方案在經(jīng)過教師的啟發(fā)和引導(dǎo)后，也趨于完善。在實(shí)驗(yàn)方案的實(shí)施過程中，學(xué)生們抱著比通常的驗(yàn)證性試驗(yàn)更強(qiáng)的好奇心，仔細(xì)觀察每個(gè)實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象，驗(yàn)證自己提出的預(yù)想和假設(shè)。從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，大部分的實(shí)驗(yàn)小組能夠正確地推斷出三種未知溶液的組成成分。雖然正確的實(shí)驗(yàn)結(jié)果能給予學(xué)生成就感和自豪感，這對(duì)于激發(fā)學(xué)生的求知欲和學(xué)習(xí)興趣至關(guān)重要。但是，從任課教師的角度來(lái)看，實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)課題的實(shí)施過程更為重要。與一般的應(yīng)試復(fù)習(xí)截然不同的是在此過程中學(xué)生們對(duì)已經(jīng)學(xué)習(xí)的書本知識(shí)進(jìn)行了能動(dòng)的復(fù)習(xí)，而且通過對(duì)比進(jìn)行了進(jìn)一步的鞏固和認(rèn)識(shí)的加深。與此同時(shí)，在探究的過程中，學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主觀能動(dòng)性得到了充分的發(fā)揮。食品生物化學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)課題的導(dǎo)入，在加深和鞏固理論知識(shí)的理解、鍛煉學(xué)生的實(shí)驗(yàn)操作技能、培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題和解決問題能力等諸方面，都起到了明顯的推動(dòng)作用。
二以附加實(shí)驗(yàn)補(bǔ)齊各實(shí)驗(yàn)組之間的進(jìn)度差異
及時(shí)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)總結(jié)實(shí)驗(yàn)小組之間存在實(shí)驗(yàn)進(jìn)度的差異是不可避免的，如果提前完成實(shí)驗(yàn)的學(xué)生可以提前離開實(shí)驗(yàn)室，這樣既影響了實(shí)驗(yàn)未完成小組的情緒，而且也無(wú)法進(jìn)行系統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)總結(jié)。我嘗試了通過引入與計(jì)劃內(nèi)容相關(guān)的附加實(shí)驗(yàn)來(lái)補(bǔ)齊小組之間進(jìn)度差異的方法，而且附加實(shí)驗(yàn)的結(jié)果將在實(shí)驗(yàn)總結(jié)時(shí)展示給全班同學(xué)并歸納進(jìn)實(shí)驗(yàn)總結(jié)中。所以，附加實(shí)驗(yàn)不僅補(bǔ)齊了實(shí)驗(yàn)小組之間的進(jìn)度差異，而且充實(shí)和拓展了實(shí)驗(yàn)內(nèi)容。另外，我還發(fā)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的拓展大大地激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，許多實(shí)驗(yàn)小組在順利完成計(jì)劃實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的前提下，爭(zhēng)取演習(xí)附加實(shí)驗(yàn)內(nèi)容。實(shí)驗(yàn)總結(jié)是實(shí)驗(yàn)教學(xué)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，學(xué)生在實(shí)驗(yàn)過程中往往專注于實(shí)驗(yàn)操作，并沒有及時(shí)將實(shí)驗(yàn)結(jié)果與要驗(yàn)證的生物化學(xué)理論聯(lián)系起來(lái)。
三總結(jié)
本導(dǎo)盲系統(tǒng)主要由單片機(jī)控制電路，太陽(yáng)能供電電路，以及報(bào)警裝置等組成。系統(tǒng)的硬件結(jié)構(gòu)框見圖2。
1．1單片機(jī)控制電路單片機(jī)控制電路主要由單片機(jī)進(jìn)行控制，包括超聲波發(fā)射電路與接收電路，其電路圖見圖3。其中stm32f103為單片機(jī)，TVG為時(shí)間電壓增益控制器，PreAmpH和PreAmpL分別為高頻通道和低頻通道的前置放大器，BPH和BPL分別為高低頻通道帶通濾波器。單片機(jī)控制電路采用收發(fā)一體式的超聲波傳感器。當(dāng)單片機(jī)接到啟動(dòng)命令后，立即從I/O口發(fā)送出一串頻率約為40KHz的高頻信號(hào)，而后發(fā)送出一串頻率約為25KHz的低頻率信號(hào)，同時(shí)計(jì)時(shí)器開始計(jì)時(shí)，這兩種頻率的信號(hào)被功率放大后，推動(dòng)超聲波換能器發(fā)出兩種頻率的超聲波。發(fā)出的超聲波遇到障礙物反射后，形成回波，回波經(jīng)由前置放大、帶通濾波及檢波后，形成高頻回波脈沖和低頻回波脈沖。由于高頻聲波先發(fā)出，對(duì)同一目標(biāo)，高頻回波脈沖先到達(dá)接收器，因此用高頻超聲波探測(cè)近距離的目標(biāo);而遠(yuǎn)處的目標(biāo)由于高頻超聲波被空氣吸收而大幅衰減，所以回波只有低頻聲波?；夭ㄐ盘?hào)傳到單片機(jī)后計(jì)時(shí)器停止計(jì)時(shí)，通過發(fā)射接收超聲波的時(shí)間差就可計(jì)算出障礙物的距離。由于溫度對(duì)超聲波傳播的影響較大，因此還必須及時(shí)對(duì)聲速進(jìn)行修正。空氣中聲速與溫度的關(guān)系為。因此需要在上述超聲波發(fā)射接收電路中加入一個(gè)數(shù)字溫度傳感器Ds18B20，實(shí)時(shí)檢測(cè)環(huán)境溫度，并將通過傳感器將測(cè)得的溫度T轉(zhuǎn)化為一個(gè)與其成正比的頻率信號(hào)f，傳至單片機(jī)處理后來(lái)修正聲速，從而使測(cè)得的距離更精確。
1．2供電裝置供電模塊由太陽(yáng)能電池板、太陽(yáng)能控制器以及可充電的鎳氫蓄電池等組成。將太陽(yáng)能電池板置于導(dǎo)盲儀外部，產(chǎn)生的直流電為主控制電路供電，并將多余電量貯存在蓄電池中。目前常用的太陽(yáng)能電池為硅太陽(yáng)電池，其工作原理是:當(dāng)入射光能量大于硅的禁帶寬度時(shí)，會(huì)在其內(nèi)部形成電子-空穴對(duì)，在結(jié)電場(chǎng)的作用下，大部分光生空穴被推到P區(qū)，而光生電子被推到N區(qū)。隨著太陽(yáng)光的不斷照射，光生電子和空穴會(huì)在N區(qū)和P區(qū)不斷積累，從而在兩側(cè)產(chǎn)生一個(gè)穩(wěn)定的電位差，即光生電動(dòng)勢(shì)。太陽(yáng)能供電模塊工作框圖見圖4。
1．3報(bào)警裝置報(bào)警裝置采用HYV040語(yǔ)音芯片，它是一款功能強(qiáng)大的語(yǔ)音編程芯片，抗干擾能力強(qiáng)，性能穩(wěn)定，具有自動(dòng)節(jié)電控制功能，將導(dǎo)盲儀的所有探測(cè)距離需要播放的語(yǔ)音(如“前方障礙物距離為1米”)按不同結(jié)果錄制好，通過語(yǔ)音芯片配套的語(yǔ)音編程軟件直接下載到OTP存儲(chǔ)器中永久儲(chǔ)存。將經(jīng)過單片機(jī)計(jì)算出的障礙物距離傳至語(yǔ)音芯片，芯片中的程序根據(jù)檢測(cè)數(shù)據(jù)的處理結(jié)果判斷并選擇要播放的語(yǔ)音段，并將聲音信號(hào)送到輸出端，通過揚(yáng)聲器來(lái)播放障礙物距離。
2軟件設(shè)計(jì)
該導(dǎo)盲儀的軟件設(shè)計(jì)主要由主程序、超聲波發(fā)射接收子程序和數(shù)據(jù)處理子程序等組成，其控制核心為stm32f103單片機(jī)。單片機(jī)控制超聲波傳感器先發(fā)射10～16個(gè)完整波形的高頻超聲波，然后發(fā)射4～8個(gè)完整波形的低頻超聲波，并啟動(dòng)定時(shí)器定時(shí)，當(dāng)檢測(cè)到高頻或低頻回波時(shí)計(jì)時(shí)器停止計(jì)時(shí)，讀取時(shí)間差。同時(shí)溫度傳感器將檢測(cè)的環(huán)境溫度轉(zhuǎn)化成頻率信號(hào)傳至單片機(jī)以修正聲速，從而計(jì)算出障礙物的距離。探測(cè)結(jié)果傳至語(yǔ)音芯片，判斷并選擇要播放的語(yǔ)音段，播放障礙物距離以提醒盲人。
3聲場(chǎng)模擬分析
超聲波聲場(chǎng)即充滿超聲波的空間，超聲場(chǎng)中的聲壓分布可以反映超聲波的聲場(chǎng)特性。超聲波某一點(diǎn)在某一瞬間所具有的壓強(qiáng)與超聲波聲場(chǎng)不存在時(shí)同一位置的靜態(tài)壓強(qiáng)之差稱為該點(diǎn)的聲壓。為研究不同頻率的超聲波傳播時(shí)的超聲場(chǎng)分布情況，用水作為傳播介質(zhì)，采用直徑12mm的超聲波換能器，利用matlab軟件對(duì)不同頻率的超聲波聲場(chǎng)進(jìn)行仿真，得到的聲壓分布圖見圖6。從圖6中可以看出，頻率高的超聲波輻射范圍小，但聲能集中在中心軸線的能力提高，測(cè)量精度高，因此適用于探測(cè)近處的物體。而頻率低的超聲波輻射范圍廣，可以到達(dá)遠(yuǎn)處目標(biāo)，因此可以用來(lái)探測(cè)遠(yuǎn)處的物體。
4結(jié)論
【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)；產(chǎn)業(yè)鏈衍生環(huán)節(jié)；動(dòng)漫形象
一、國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)的動(dòng)畫制作歷史悠久，在上世紀(jì)六七十年代也曾風(fēng)靡一時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫受眾多為孩子，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，動(dòng)漫早已面向整個(gè)社會(huì)群體。當(dāng)我們開始認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，歐、美、日、韓的動(dòng)漫已經(jīng)大規(guī)模地進(jìn)到我們的市場(chǎng)當(dāng)中。所以當(dāng)我們的動(dòng)漫行業(yè)開始起步的時(shí)候，既有借鑒又有壓力。
（一）國(guó)內(nèi)和國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)差距
動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇上，在業(yè)內(nèi)人士交流過程中，談到國(guó)內(nèi)和國(guó)際先進(jìn)國(guó)家差距問題時(shí)，大家一致認(rèn)為中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)不缺資源，不缺資金，也不缺人才，但缺原創(chuàng)，缺產(chǎn)業(yè)，缺產(chǎn)業(yè)鏈，缺品牌，缺精品，缺大師。一些業(yè)內(nèi)人士更多的體會(huì)是，搞動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)一定要追求原創(chuàng)，一定要追求品牌，一定要有自己的價(jià)值定位。我國(guó)和動(dòng)漫國(guó)際大國(guó)，比如美國(guó)、日本、韓國(guó)相比，我們的產(chǎn)品品質(zhì)不高，產(chǎn)品不夠豐富，產(chǎn)生世界影響力的作品還不多。特別是我們的產(chǎn)業(yè)效益不高，產(chǎn)業(yè)鏈比較短。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的直接消費(fèi)群體約有5億人之多，蘊(yùn)含極大的潛力。但上個(gè)世紀(jì)末至本世紀(jì)初，盜版、原創(chuàng)培育機(jī)制不全、評(píng)價(jià)機(jī)制缺失等諸多問題，在發(fā)展過程中難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
（二）國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)
動(dòng)漫產(chǎn)品其實(shí)可以涵蓋包括漫畫、動(dòng)畫、游戲及其他衍生產(chǎn)品，這些衍生品之間能夠?qū)崿F(xiàn)互為轉(zhuǎn)化，形成上下銜接的多元化產(chǎn)品。也就是說，原創(chuàng)動(dòng)漫作品的跨界開發(fā)，可以衍生出數(shù)額巨大的消費(fèi)點(diǎn)。比如美國(guó)一部投資4500萬(wàn)美元的《獅子王》，其衍生產(chǎn)品收入就高達(dá) 20 億美元。但我國(guó)目前大多數(shù)動(dòng)漫制作商和生產(chǎn)商一般只是靠發(fā)行來(lái)賺錢，動(dòng)漫作品的盈利空間極為有限。在剛剛過去的2011年，香港“紅籌之父”梁伯韜旗下意馬國(guó)際以8億多港元收購(gòu)了《喜羊羊與灰太狼》的衍生品版權(quán)管理方動(dòng)漫火車集團(tuán)，成為香港公司對(duì)內(nèi)地動(dòng)漫企業(yè)迄今為止最大規(guī)模的一筆并購(gòu)交易。巴啦啦小魔仙，洛克王國(guó)等衍生產(chǎn)品也都在積極發(fā)展中。2012年中，騰訊游戲又基于旗下泛娛樂實(shí)體平臺(tái)——騰訊動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，與集英社和萬(wàn)代游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅引進(jìn)11 部經(jīng)典漫畫的電子版權(quán)，同時(shí)也將經(jīng)典漫畫之一《火影忍著》改編為網(wǎng)絡(luò)游戲《火影忍著Online 》。
二、國(guó)內(nèi)高等院校動(dòng)漫周邊設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)
眾所周知，從2010年到2012年，動(dòng)畫專業(yè)已經(jīng)三年被亮了紅牌。是因?yàn)樵搶I(yè)存在就業(yè)危機(jī)。但事實(shí)上，行業(yè)內(nèi)外總是在討論動(dòng)漫高端人才匱乏的問題。目前我國(guó)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的本專科院校已經(jīng)超過1200所，動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)達(dá)到1877個(gè)。當(dāng)前無(wú)論是高校還是從事動(dòng)畫方向的人都難以擺脫對(duì)技術(shù)操作能力過分追求的怪圈。動(dòng)漫人才的培養(yǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的“瓶頸”期。而相繼而來(lái)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的繁榮，值得我們關(guān)注。
（一）國(guó)內(nèi)高校動(dòng)畫周邊設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)情況
上海設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)吳小華在接受中國(guó)文化報(bào)采訪時(shí)認(rèn)為“除了動(dòng)漫衍生品開發(fā)過于滯后之外，目前動(dòng)漫衍生品開發(fā)缺乏的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，也是動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)不盡如人意的一個(gè)原因。動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)迫切需要專業(yè)人才，而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上從事動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的，多半是從其他設(shè)計(jì)行業(yè)轉(zhuǎn)行而來(lái)。動(dòng)漫衍生品缺乏專業(yè)化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。據(jù)我了解到國(guó)內(nèi)除了清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫學(xué)院等少數(shù)院校開設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向相關(guān)課程外，幾乎很少開設(shè)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的專業(yè)課程，致使動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈比較單一?？v觀我國(guó)高校動(dòng)畫教育的現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)大部分動(dòng)畫專業(yè)院校對(duì)衍生品設(shè)計(jì)不夠重視，對(duì)它的發(fā)展?jié)摿φJ(rèn)識(shí)還不到位，從而使動(dòng)畫衍生品開發(fā)領(lǐng)域的人才缺口問題更加突出。
（二）我院動(dòng)漫周邊設(shè)計(jì)課程教學(xué)
動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的成功，首先在于外在形態(tài)，也就是動(dòng)漫形象是否讓大眾歡迎。這不僅考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的基本美術(shù)功力，同時(shí)要考驗(yàn)設(shè)計(jì)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品美學(xué)原則的了解。本門課程是在學(xué)生大三時(shí)開設(shè)的，他們已經(jīng)掌握了設(shè)計(jì)基礎(chǔ)相關(guān)理論知識(shí)、圖形圖像處理軟件、二維/三維設(shè)計(jì)軟件。完全能夠準(zhǔn)確的做好動(dòng)漫形象的表達(dá)工作。除此之外，本課程還要圍繞周邊設(shè)計(jì)流程講解包括卡通玩具的造型設(shè)計(jì)、玩具材料及工藝學(xué)、玩具造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、玩具模型制造、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面知識(shí)點(diǎn)。我院動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作室，著眼于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)，研制和生產(chǎn)。注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力和創(chuàng)新意識(shí)，在這個(gè)過程中營(yíng)造一種主動(dòng)探索的學(xué)習(xí)氛圍。高校開設(shè)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)工作室，同時(shí)吸引其他設(shè)計(jì)公司參與到動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)，推動(dòng)動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)和品牌推廣?！?/p>
同時(shí)，通過項(xiàng)目課程的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，在“交融式”校企合作機(jī)制下，教師深入到校企合作基地，深入了解現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)過程，消化吸收新技術(shù)、新工藝和新設(shè)備，針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)存在的生產(chǎn)技術(shù)問題開展科學(xué)研究，教師的工程實(shí)踐能力和科學(xué)研究能力明顯提高，充分彌補(bǔ)教師隊(duì)伍的專業(yè)實(shí)踐能力方面的不足。學(xué)生到校企合作基地，直接體驗(yàn)企業(yè)現(xiàn)代化大生產(chǎn)，頂崗實(shí)習(xí)或參與企業(yè)研發(fā)工作，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，從而提高學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。
教學(xué)成果涵蓋了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)；單幅和多格漫畫、插畫圖書；設(shè)計(jì)開發(fā)動(dòng)畫電視劇、動(dòng)畫音像制品等。我院技術(shù)成功案例包括將動(dòng)畫元素和雕塑相結(jié)合，歷經(jīng)兩年研發(fā)的《動(dòng)畫基礎(chǔ)造型》卡通模型教具，有效填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫專業(yè)基礎(chǔ)教學(xué)用具的空白。還有將動(dòng)畫設(shè)計(jì)原理和動(dòng)畫檢驗(yàn)儀器功能結(jié)合，自主研發(fā)《動(dòng)畫專業(yè)可視化教學(xué)平臺(tái)》多媒體教學(xué)課件，填補(bǔ)了動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)軟件的空白。
小結(jié)：
2012年的7月份文化部聯(lián)合財(cái)政部、廣電等10個(gè)部委下發(fā)“十二五”時(shí)期動(dòng)漫發(fā)展規(guī)劃，與“十一五”相比，主要希望圍繞動(dòng)漫品牌來(lái)做產(chǎn)業(yè)。同年11月文化部又下發(fā)一個(gè)文件，是關(guān)于國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)與保護(hù)。可見國(guó)家對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開發(fā)的重視程度。培養(yǎng)相關(guān)人才的重要途徑之一便是高校動(dòng)漫專業(yè)開設(shè)相關(guān)課程。這樣能夠保證從事動(dòng)漫周邊設(shè)計(jì)者，在系統(tǒng)完善地對(duì)衍生產(chǎn)品進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，時(shí)刻注意把握市場(chǎng)的新動(dòng)向，設(shè)計(jì)出即保持自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格又讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。
參考文獻(xiàn)：
[1]羅文茜：《動(dòng)漫“新大陸”——國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及高校動(dòng)漫教育面臨的挑戰(zhàn)》，裝飾，總第179期。
[2]《我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景探討》，中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)，2013年4月。
論文關(guān)鍵詞 電影衍生品 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 商品化權(quán)
近年來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)空前繁榮，票房收入呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，2015年，我國(guó)年電影票房總收入突破了440億元。作為“十二五”規(guī)劃中的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為引領(lǐng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)力量。盡管如此，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，營(yíng)利模式較為單一，票房收入與植入式廣告約占總收入的九成以上。而在全球電影產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的好萊塢，電影衍生品收入占影片收入的73%，遠(yuǎn)高于電影票房。如美國(guó)《星球大戰(zhàn)》三部曲的全球票房總收入是18億美元，而玩具、游戲、圖書、唱片等電影衍生品的總收入的銷售額卻超過了45億美元。如果說，電影作品本身主要滿足了人們的精神訴求，那么作為電影產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)的電影衍生品，則將觸角延伸至人們不同層次的生活需求，從而帶來(lái)豐厚的利益回報(bào)。
一、電影衍生品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性
電影衍生品，是指根據(jù)電影而衍生出來(lái)的后電影產(chǎn)品，是除銀幕放映以外一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品，包括各類玩具、音像制品、電子游戲、服飾、海報(bào)甚至主題公園等。這一概念最早發(fā)端于美國(guó)，在國(guó)外的電影市場(chǎng)環(huán)境中已經(jīng)有了幾十年的發(fā)展歷史。電影衍生品表面上看去與一般產(chǎn)品無(wú)異，卻能引發(fā)消費(fèi)者的追捧與購(gòu)買，它的價(jià)值追根溯源在于其衍生于電影，跟電影情節(jié)、人物、情感聯(lián)系在一起，使其具有了特殊的價(jià)值，而這恰恰是蘊(yùn)含其中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。
我們可以從兩個(gè)層面對(duì)電影衍生品的權(quán)利屬性進(jìn)行剖析：一方面，其作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)載體，而享有物權(quán)；另一方面，其蘊(yùn)含了音樂、美術(shù)、文字等作為版權(quán)保護(hù)客體的無(wú)形權(quán)利。因此，衍生品是有形權(quán)利與無(wú)形權(quán)利的復(fù)合體。實(shí)現(xiàn)電影衍生品價(jià)值的過程，實(shí)際上就是將蘊(yùn)含在電影中的人物、情節(jié)、動(dòng)畫、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等創(chuàng)意元素與周邊產(chǎn)品結(jié)合后，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品化的過程。被賦予了商業(yè)價(jià)值的特定知識(shí)產(chǎn)權(quán)在商品化后成為了權(quán)利人的一種新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)，學(xué)理上將其稱為商品化權(quán)。所謂商品化權(quán)，通常是指將蘊(yùn)含商業(yè)信譽(yù)，具有商業(yè)流通價(jià)值的角色或角色特征及其他形象因素進(jìn)行二次商業(yè)性使用，從而在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造出一種大眾需求，以達(dá)到商業(yè)促銷目的的權(quán)利。 其權(quán)利內(nèi)容主要包括兩方面，即創(chuàng)作者有權(quán)將該形象要素投入商業(yè)領(lǐng)域利用而獲利的權(quán)利和有權(quán)禁止他人未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行商業(yè)使用的權(quán)利。商品化權(quán)的主要內(nèi)容在于權(quán)利人經(jīng)濟(jì)權(quán)利的保護(hù)。商業(yè)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，主要實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)財(cái)產(chǎn)價(jià)值的二次開發(fā)利用。廣義的商品化權(quán)中，人物、姓名、肖像、虛構(gòu)角色、聲音、裝潢等要素均可以成為其權(quán)利客體。而狹義的商品化權(quán)，僅指將作品中的角色投入商業(yè)使用的權(quán)利，即角色商品化權(quán)。 在電影衍生品中，玩具、服裝、飾品、音像、日用品等多為利用電影作品的人物、姓名、肖像、虛構(gòu)角色等要素實(shí)現(xiàn)這些日常產(chǎn)品的增值。
事實(shí)上，電影衍生品可來(lái)源于不同的電影要素，并不局限于角色形象，只要是跟電影密切聯(lián)系能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的要素，如場(chǎng)景、情節(jié)、道具等都可以成為商品化的對(duì)象。可以說，電影衍生品的權(quán)利內(nèi)核就是商品化權(quán)，是權(quán)利人自己行使或授權(quán)他人行使商品化權(quán)，制造、使用、銷售特定權(quán)利商品以實(shí)現(xiàn)獲利的過程。
二、我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)障礙
我國(guó)在連年電影票房屢創(chuàng)新高的形勢(shì)下，衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻舉步不前，其主要原因有以下幾點(diǎn)：
（一） 授權(quán)機(jī)制不健全
衍生品的授權(quán)是指電影的版權(quán)方允許企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)運(yùn)用電影中的元素，制作玩具、游戲、光盤等相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，而企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)的前提是支付一定的版權(quán)費(fèi)。 當(dāng)中國(guó)商家競(jìng)相爭(zhēng)搶哈利·波特、變形金剛等舶來(lái)品的衍生品授權(quán)時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影衍生品的授權(quán)卻乏人問津。除了商家對(duì)國(guó)產(chǎn)電影衍生品盈利能力信心不足外，電影版權(quán)方與可能的產(chǎn)品制作方之間缺乏有效的溝通，造成授權(quán)難產(chǎn)也是主要的癥結(jié)。一方面，想購(gòu)買衍生品授權(quán)的商家無(wú)法及時(shí)獲知版權(quán)方欲出售版權(quán)的信息，另一方面，版權(quán)方又很難找到愿意合作的制造商。
另外，授權(quán)操作的不專業(yè)同樣導(dǎo)致合作難以為繼。按照國(guó)外的慣例，授權(quán)通常通過兩種方式來(lái)進(jìn)行，一是在給付版權(quán)方一定數(shù)額保證金的基礎(chǔ)上，按產(chǎn)品的銷售額由被授權(quán)方與版權(quán)方按照一定比例來(lái)分賬；二是被授權(quán)方一次性付給版權(quán)方版權(quán)費(fèi)從而買斷衍生產(chǎn)品的版權(quán)。而國(guó)內(nèi)一些電影版權(quán)方常常突破授權(quán)的行業(yè)底線，實(shí)行無(wú)保證金授權(quán)。這種授權(quán)方式因?yàn)槿狈?duì)被授權(quán)方的約束，可能導(dǎo)致衍生品盈利后，版權(quán)方可能無(wú)法獲得約定的利益從而引發(fā)糾紛，進(jìn)而對(duì)雙方的合作造成消極影響。
（二）盜版侵權(quán)產(chǎn)品猖獗
近年來(lái)，很多制造商未經(jīng)授權(quán)，擅自生產(chǎn)電影衍生品?；蛞员皇跈?quán)方的正版產(chǎn)品為原型，大量生產(chǎn)盜版產(chǎn)品，以批發(fā)市場(chǎng)為主要銷售渠道，依托“電子商務(wù)”，形成了完整的盜版產(chǎn)業(yè)鏈。如當(dāng)電影《讓子彈飛》熱播時(shí)，未經(jīng)授權(quán)的盜版麻匪面具在網(wǎng)絡(luò)上熱銷。再如，市面80%以上“喜洋洋與灰太狼”的卡通產(chǎn)品為盜版產(chǎn)品，其獲利卻數(shù)倍于正版產(chǎn)品的經(jīng)銷商。
盜版橫行帶來(lái)了幾個(gè)問題，一是盜版衍生產(chǎn)品往往制作粗劣，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。二是其以低廉的價(jià)格占據(jù)了大量衍生品市場(chǎng)份額，吞噬了正版經(jīng)營(yíng)者的利益，擠壓其利潤(rùn)空間。
（三） 相關(guān)法律缺失
目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)的立法除《著作權(quán)法》之外，還包括一些行政法規(guī)和規(guī)章，這些法規(guī)規(guī)章雖然對(duì)電影市場(chǎng)的管理起到一定作用，但由于立法層次和法律效力較低，缺乏司法程序，因此還不能實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)電影作品版權(quán)的有效保護(hù)，特別對(duì)于電影衍生品的保護(hù)力度較弱。
此外，我國(guó)迄今仍未將商品化權(quán)作為獨(dú)立的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，這就使得作為多種權(quán)利復(fù)合體的電影衍生品遭遇侵權(quán)時(shí)往往面臨無(wú)法可依的困境?？紤]到維權(quán)的巨大成本，版權(quán)方在遭遇侵權(quán)時(shí)往往無(wú)奈地放棄了衍生品收入，更無(wú)從談起衍生品市場(chǎng)培育。中投顧問薛勝文曾經(jīng)說過，如果美國(guó)電影市場(chǎng)的版權(quán)保護(hù)狀況與中國(guó)相似的話，那么即使好萊塢的電影創(chuàng)造再高的票房收入，其衍生品收入也將達(dá)不到影片收益的一半。所以，要想促進(jìn)國(guó)內(nèi)衍生品行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)法律尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的完善勢(shì)在必行。
三、促進(jìn)我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
（一）建立完善的授權(quán)制度
通過電影行業(yè)協(xié)會(huì)建立完善的授權(quán)機(jī)制，如建立預(yù)交保證金制度和售后利潤(rùn)按比例分配規(guī)則。鼓勵(lì)制造企業(yè)積極依法獲得電影元素專用權(quán)，并運(yùn)用法律的救濟(jì)途徑保護(hù)自身的合法權(quán)益。具體而言，授權(quán)方可采取分類授權(quán)的方式，將不同類型電影衍生品的生產(chǎn)和銷售權(quán)授予不同商家，使得不同被授權(quán)方在產(chǎn)品品類和地域上具有排他性。這一方面加大了授權(quán)方的獲利空間，同時(shí)也避免了被授權(quán)方因?yàn)楫a(chǎn)品的同質(zhì)性而產(chǎn)生的惡性競(jìng)爭(zhēng)。此外，在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，電影版權(quán)人可加大與電商的平臺(tái)合作，既拓展了衍生品的銷售渠道，又可以掌握較為真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)，有助于雙方在相互信賴的基礎(chǔ)上建立互利共贏的合作關(guān)系。
（二）完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)對(duì)衍生品的全面保護(hù)
確立商品化權(quán)是促進(jìn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑?！霸O(shè)立商品化權(quán)，并規(guī)定其可以構(gòu)成在先權(quán)，已成為世界各國(guó)發(fā)展的法律趨勢(shì)?！?由于商品化權(quán)未在法律中明確規(guī)定，而只是作為學(xué)理上探討的一種法益，無(wú)法像法定權(quán)利一樣得到完善的保護(hù)。現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律框架下所保護(hù)的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)涉及到智利成果的不同方面，保護(hù)條件、目的差異顯著，尚未正式入法的“商品化權(quán)”常常處于“非此即彼”的模糊地帶。故而當(dāng)衍生品侵權(quán)糾紛發(fā)生時(shí)，由于無(wú)法可依而得不到有效的救濟(jì)。為突破這樣的窘境，我們應(yīng)該在現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度框架下，尋求將商品化權(quán)作為一種獨(dú)立權(quán)利加以保護(hù)的路徑。
此外，特殊標(biāo)志保護(hù)模式為電影衍生產(chǎn)業(yè)保護(hù)給出了另一種啟示。當(dāng)今國(guó)際上早已經(jīng)確立了對(duì)五環(huán)等體育運(yùn)動(dòng)特殊標(biāo)志保護(hù)。那么，對(duì)于在電影中出現(xiàn)的一些特殊標(biāo)志形成的衍生品如麻匪面具、飛天掃帚等也可借鑒這一制度進(jìn)行保護(hù)。
（三）打擊盜版，提高消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)
建立衍生品制造行業(yè)的行業(yè)自律規(guī)則，實(shí)行對(duì)盜版產(chǎn)品更嚴(yán)厲的制裁措施，在行政執(zhí)法和司法裁判中加強(qiáng)處罰的力度，提高罰款的數(shù)額。注意凈化網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，阻斷盜版衍生品的網(wǎng)絡(luò)銷售。通過法律宣傳加強(qiáng)消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，設(shè)立相關(guān)制度鼓勵(lì)消費(fèi)者舉報(bào)盜版產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售商，規(guī)范市場(chǎng)秩序。
（四） 建立培育衍生品產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識(shí)
衍生品不是電影符號(hào)的簡(jiǎn)單重復(fù)，而是對(duì)電影元素地深入挖掘，拓展了電影的創(chuàng)意空間。所以，電影版權(quán)人應(yīng)該首先轉(zhuǎn)變衍生品開發(fā)的觀念，不要只把衍生品看成是電影的附屬品，而要本著持續(xù)發(fā)展的理念，把衍生品作為電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其次，電影版權(quán)人應(yīng)加大與設(shè)計(jì)公司的合作深度，不斷豐富衍生品的種類，嘗試開發(fā)一些個(gè)性化的衍生品，滿足受眾多元化的需求。再次，電影版權(quán)人應(yīng)該在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上建設(shè)合理的市場(chǎng)預(yù)期，預(yù)測(cè)電影上映后可能受到歡迎的電影元素，評(píng)估衍生品可能產(chǎn)生的市場(chǎng)銷售額，提早設(shè)計(jì)、策劃，待電影上映時(shí)借影片的熱度推廣衍生品，以避免過去出現(xiàn)的正版衍生品滯后于電影放映周期、盜版衍生品橫行的狀況。最后，電影版權(quán)人應(yīng)加大與院線的合作，在電影院設(shè)置衍生品銷售專區(qū)，加大宣傳與營(yíng)銷力度，轉(zhuǎn)變過去常常把衍生品與爆米花捆綁銷售從而給人們留下的低廉劣質(zhì)的印象。使衍生品作為電影文化載體的一部分，漸進(jìn)式地培育人們的衍生品消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀念。
【關(guān)鍵詞】 藝術(shù)衍生品；博物館；設(shè)計(jì)；產(chǎn)業(yè)開發(fā)
博物館文化的衍生品，主要是指那些利用博物館自身豐富的藏品資源，人力資源、場(chǎng)所資源和社會(huì)影響力等，開發(fā)出的一系列博物館文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。例如，配合博物館的主題陳列展覽，編輯一些圖片和文字的圖書或音像制品，開發(fā)某些具有代表性的文物復(fù)仿制品，設(shè)計(jì)以一些藏品為基礎(chǔ)的具有文化特色的旅游紀(jì)念品。為博物館本身或博物館舉辦的某次展覽專門設(shè)計(jì)的宣傳品等。如印有藝術(shù)作品的創(chuàng)意海報(bào)、生活用品（餐具、冰箱貼、鐘表）、服飾（T恤、絲巾、圍巾、帽子、背包）、文具（筆記本、便簽、鋼筆）等不同類別的商品。
“博物館藝術(shù)衍生品的內(nèi)涵目前沒有權(quán)威的學(xué)術(shù)定義，通常是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創(chuàng)作性商品，開發(fā)設(shè)計(jì)的目的是讓消費(fèi)者透過商品了解藝術(shù)品的內(nèi)涵目前沒有權(quán)威的學(xué)術(shù)定義，通常是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創(chuàng)作性商品，開發(fā)設(shè)計(jì)目的是讓消費(fèi)者透過商品了解藝術(shù)品的內(nèi)涵及原創(chuàng)作者的創(chuàng)作理念。講文物本身的文化內(nèi)涵與商品之間進(jìn)行溝通與鏈接，是可以帶回家珍藏的博物館文化記憶”。
一、博物館藝術(shù)衍生設(shè)計(jì)原則
世界上很多知名的博物館都非常重視藝術(shù)衍生品的開發(fā)，藝術(shù)衍生品在國(guó)外已經(jīng)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。在國(guó)外，幾乎所有的美術(shù)館和博物館都有自己的藝術(shù)商店。法國(guó)國(guó)家博物館在全國(guó)經(jīng)營(yíng)了40多家的商店，藝術(shù)衍生品的產(chǎn)品大到古畫文物的復(fù)制品，小到鑰匙扣、手機(jī)鏈、絲巾、水杯等，一年的收入達(dá)到4000多萬(wàn)歐元。
目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)衍生品剛剛起步，設(shè)計(jì)研發(fā)到管理、銷售都不是很規(guī)范。目前我國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)還存在以下種種不足：一方面是民間藝術(shù)衍生品的形式比較單一，大多為單純的原樣復(fù)制或在印上某些商品上，不能很好的和商品結(jié)合，另一方面為質(zhì)量細(xì)節(jié)不夠精細(xì)，工藝品的水準(zhǔn)比較差，甚至很粗糙，這對(duì)顧客或游客來(lái)說像小兒科，不值得購(gòu)買收藏。
在博物館文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)上面，必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，通過提煉在加工來(lái)達(dá)到好的視覺效果。尤其在構(gòu)成元素的組合上面一定要簡(jiǎn)化，便于標(biāo)準(zhǔn)施行。在廣告和包裝袋設(shè)計(jì)中，要突出地域特征以及鮮明的文化符號(hào)特征來(lái)達(dá)到視覺效果。
二、博物館藝術(shù)衍生品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)
在博物館視覺設(shè)計(jì)中，存在較為普遍的一種現(xiàn)象，就是單一的展品形象，和社會(huì)與時(shí)代的融合不夠，在視覺效果上面，沒有達(dá)到真正的視覺傳達(dá)作用。信息時(shí)代的到來(lái)，博物館展示媒體也隨著信息流量的增加而不斷發(fā)展和擴(kuò)大，同時(shí)新媒體的出現(xiàn)也催生了一些新型的博物館媒體。在科技發(fā)達(dá)的國(guó)家里，博物館的視覺識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)成為博物館展示傳播的重要載體，成為最具有吸引力的現(xiàn)代博物館文化傳播方式之一，從而為博物館的傳播空間開辟了更為廣闊的前景。
1、注重衍生品的多樣化的設(shè)計(jì)
在以民間藝術(shù)為載體的設(shè)計(jì)元素中，要讓民間藝術(shù)真正走進(jìn)現(xiàn)代大眾的生活空間，讓大眾自覺參與到民間藝術(shù)的傳承環(huán)節(jié)中來(lái)，就必須為傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式賦予時(shí)代化符號(hào)，根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，區(qū)域文化特色以滿足人們多樣化的需求。在設(shè)計(jì)形式上面要進(jìn)行多樣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)。
2、注重塑造知名品牌的設(shè)計(jì)
目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品開發(fā)、推廣和運(yùn)營(yíng)還沒有形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，更沒有文化品牌意識(shí)。品牌文化是賦予品牌有豐富的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，能夠贏得顧客忠誠(chéng)，從而贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。產(chǎn)品制作的比較粗糙，這對(duì)消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的質(zhì)量粗劣不值得收藏購(gòu)買。但是國(guó)外的藝術(shù)衍生品在產(chǎn)品策略包裝上，就懂得相應(yīng)的品牌策略設(shè)計(jì)、品牌推廣和包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品質(zhì)量精細(xì)，追尋新意、創(chuàng)意的包裝效果會(huì)達(dá)到意想不到的效果。國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的開發(fā)要有品牌意識(shí)，增加產(chǎn)品的知名度，樹立品牌意識(shí)能夠?qū)娪袀€(gè)很好的導(dǎo)向作用。同時(shí)還要不斷的更新產(chǎn)品開發(fā)速度和產(chǎn)品時(shí)效方面，會(huì)有很強(qiáng)的不可復(fù)制性，這樣就不會(huì)被市場(chǎng)上重復(fù)和粗糙的復(fù)制。所以說，要完善國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)環(huán)境，樹立名牌效應(yīng)，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)品牌的不斷延伸提供強(qiáng)有力的保障。
3、注重文化視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)與數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的開發(fā)
博物館文化視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，現(xiàn)在已成為博物館活動(dòng)的重點(diǎn)。目前市場(chǎng)活動(dòng)已進(jìn)入策略經(jīng)營(yíng)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制已經(jīng)滲透到博物館活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，博物館文化視覺識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)也成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)很重要環(huán)節(jié)。
同時(shí)還可以與數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。通過四維空間技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，動(dòng)漫文化不論是在視覺效果上還是在情節(jié)上，都有較強(qiáng)的可讀性，畫面唯美、虛構(gòu)出來(lái)的形象集智慧與美麗一身，適合大眾的審美口味，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，受到廣大青少年的喜愛，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)資料顯示，“全球僅與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值就高達(dá)5000億美元，英國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)，日本動(dòng)漫產(chǎn)品出口量超過鋼鐵4倍?！彼裕玫奈幕曈X識(shí)別設(shè)計(jì)，以及有效與數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，才能煥發(fā)起博物館衍生品設(shè)計(jì)的藝術(shù)新生命。
博物館藝術(shù)衍生品雖然先天條件不足，但仍有很好行業(yè)前景，只要我們能夠善于從本土文化出發(fā)，來(lái)挖掘文化視覺符號(hào)，從本土傳統(tǒng)藝術(shù)文化中吸收精華。從傳統(tǒng)藝術(shù)所承載著中國(guó)幾千年的藝術(shù)文化知識(shí)，文物中的歷史、故事、圖像、形式等中提取設(shè)計(jì)的重要元素，這些都可以成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的母題，現(xiàn)代設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，能開創(chuàng)出具體而豐富有地域民族特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。
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基金項(xiàng)目：
2012年度河南省科技廳軟科學(xué)計(jì)劃項(xiàng)目《對(duì)河南博物館藝術(shù)衍生品文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的研究》，立項(xiàng)編號(hào)：132400410358
