時(shí)間：2023-03-30 11:35:20
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[關(guān)鍵詞]三公消費(fèi) 預(yù)算 財(cái)政支出
從政府部門高價(jià)茅臺(tái)消費(fèi)到美國駐華大使駱家輝參加博鰲亞洲論壇時(shí)住不起會(huì)場套房，從新余市高價(jià)公務(wù)員出國考察費(fèi)到美國的79元總統(tǒng)套餐，所有這些社會(huì)熱點(diǎn)都使我們的目光投向了“三公消費(fèi)”。那么什么是“三公消費(fèi)”呢？三公消費(fèi)，是指政府部門人員在因公出國（境）經(jīng)費(fèi)、公務(wù)車購置及運(yùn)行費(fèi)、公務(wù)招待費(fèi)產(chǎn)生的消費(fèi)?！叭M(fèi)”現(xiàn)已成為一種普遍的現(xiàn)象，并引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，這一現(xiàn)象的持續(xù)存在無論是對國家，還是對社會(huì)、對民眾來說都造成了不良影響，因此我們亟待解決這些問題。
“三公消費(fèi)”從本質(zhì)上來說，是財(cái)政支出問題。財(cái)政支出是一項(xiàng)有計(jì)劃的支出活動(dòng)，需要國家進(jìn)行預(yù)算。預(yù)算是經(jīng)法定程序?qū)徍伺鷾?zhǔn)的國家年度集中性財(cái)政收支計(jì)劃。它規(guī)定國家財(cái)政收入的來源和數(shù)量、財(cái)政支出的各項(xiàng)用途和數(shù)量，反映著整個(gè)國家政策、政府活動(dòng)的范圍和方向，我國的預(yù)算活動(dòng)由《中華人民共和國預(yù)算法》（以下稱《預(yù)算法》）進(jìn)行調(diào)整。我國《預(yù)算法》自1994年頒布以來，對于規(guī)范預(yù)算管理和預(yù)算監(jiān)督，加強(qiáng)我國預(yù)算的分配和監(jiān)督職能，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展起了積極作用。但從《預(yù)算法》執(zhí)行18年的實(shí)踐來看，現(xiàn)行的預(yù)算法已經(jīng)不能適應(yīng)目前深化改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)發(fā)展的客觀需要，從被熱烈討論的“三公消費(fèi)”就可以看出，《預(yù)算法》在規(guī)制政府財(cái)政支出方面并沒有起到應(yīng)有的作用。
隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展繁榮，市場提供的服務(wù)種類不斷地多樣化，因服務(wù)和產(chǎn)品的檔次不同其價(jià)格自然各異，各級(jí)政府進(jìn)行財(cái)政支出時(shí)選擇空間不斷的擴(kuò)張，在這種環(huán)境下如果不從法律制度上對政府的支出行為加以限制就很容易滋生公車私用、公款旅游、公款吃喝的行為。為了更好地解決“三公消費(fèi)”問題，很多學(xué)者專家從各個(gè)方面提出了可行性建議，而本文只立足于《預(yù)算法》本身進(jìn)行探討，并對完善《預(yù)算法》提出以下幾點(diǎn)意見：
一、政府財(cái)政報(bào)告應(yīng)列明支出明細(xì)，加大透明公開度
筆者翻閱了部分政府年度財(cái)政預(yù)算草案報(bào)告和財(cái)政預(yù)算執(zhí)行情況報(bào)告后發(fā)現(xiàn)，各級(jí)政府的財(cái)政預(yù)算草案報(bào)告和財(cái)政預(yù)算執(zhí)行情況報(bào)告內(nèi)容太過于宏觀、粗糙。我們從政府的財(cái)政報(bào)告里面看不出資金的具體使用方向，只反映了財(cái)政資金的收支數(shù)額，以及財(cái)政資金宏觀的去向，具體的每一筆財(cái)政預(yù)算資金如何的使用，以及實(shí)際使用的情況反饋，在政府的財(cái)政報(bào)告里面沒有反映出來。因此，筆者建議，《預(yù)算法》應(yīng)對各級(jí)政府的財(cái)政預(yù)算編制規(guī)定細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)制要求各級(jí)政府的財(cái)政預(yù)算報(bào)告盡可能的詳盡、細(xì)致，這樣各級(jí)人大在審議政府財(cái)政預(yù)算報(bào)告時(shí)，就可以清楚的了解財(cái)政資金的預(yù)計(jì)安排情況，清楚的知道政府支出項(xiàng)目中的資金具體安排規(guī)劃，從而使各級(jí)人大的預(yù)算監(jiān)督更加有效，從源頭上遏制“三公消費(fèi)”等政府活動(dòng)中的腐敗行為。
二、制定相關(guān)事項(xiàng)的支出標(biāo)準(zhǔn)，健全預(yù)算體系
據(jù)《瞭望新聞周刊》刊登的湖南大學(xué)廉政研究中心龍?zhí)淌谧珜懙奶馗宸Q，2004年全國就公款吃喝這一項(xiàng)就高達(dá)3700億元，如再加上公款出國、購買公務(wù)用車的費(fèi)用，將是更為驚人的數(shù)字。筆者認(rèn)為，規(guī)范“三公消費(fèi)”的重要一項(xiàng)就是要制定出各級(jí)部門的具體財(cái)政支出標(biāo)準(zhǔn)，在《預(yù)算法》中明確公出國（境）經(jīng)費(fèi)、公務(wù)車購置及運(yùn)行費(fèi)、公務(wù)招待費(fèi)在整體財(cái)政支出中所占比重，以及根據(jù)各級(jí)政府具體財(cái)政情況，限定三類支出的最高限額。只有明確各項(xiàng)支出標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化預(yù)算編制，才能使我國的預(yù)算制度發(fā)揮更大作用，更好的促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
三、在預(yù)算法中加入懲罰制度，增加違法成本
建國以來，我國規(guī)制政府消費(fèi)行為的法律較少，長期以來主要依靠黨的紀(jì)律和廉政教育來約束黨員干部的行為，當(dāng)發(fā)現(xiàn)政府人員在財(cái)政支出中存在問題時(shí)，往往追究的是黨紀(jì)政紀(jì)責(zé)任，而法律責(zé)任，由于沒有明確的立法依據(jù)常常難以追究。筆者認(rèn)為，《預(yù)算法》應(yīng)加入懲罰條款，違法者不僅要承擔(dān)行政責(zé)任，重者還應(yīng)承擔(dān)一定的刑事責(zé)任，加大違法成本。對于膽敢逾矩超標(biāo)進(jìn)行公務(wù)消費(fèi)的官員，法律將給予多重懲戒，要嚴(yán)肅問責(zé)，讓超標(biāo)公務(wù)消費(fèi)變得高風(fēng)險(xiǎn)、高成本，這樣才能讓官員們上至主席、部長、大使，下至一般公務(wù)員，鮮有人敢以身試法。
四、加強(qiáng)財(cái)政支出監(jiān)督，建立多方位監(jiān)督體系
在實(shí)踐中許多被查出的“三公消費(fèi)”事件，大多是因?yàn)榕e報(bào)等方式被發(fā)現(xiàn)的，至今還沒有在各級(jí)人大審議政府財(cái)政預(yù)算報(bào)告時(shí)被發(fā)現(xiàn)的，由此看出，當(dāng)前各級(jí)人大在監(jiān)督環(huán)節(jié)的局限性。為了加強(qiáng)對預(yù)算的審查監(jiān)督，《預(yù)算法》應(yīng)增設(shè)專門一章，重點(diǎn)規(guī)定人大審查監(jiān)督預(yù)算的內(nèi)容，如人大代表可以依照法定程序，對預(yù)算中的有關(guān)問題提出詢問與質(zhì)詢并組織專案調(diào)查，人大常委會(huì)可以就預(yù)算審查監(jiān)督中的重大問題舉行聽證會(huì)，對預(yù)算工作進(jìn)行評議，作出有關(guān)決議。除此之外，我們還應(yīng)當(dāng)發(fā)揮輿論監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的功能，尤其是作為當(dāng)今社會(huì)最重要的用戶信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)——微博的力量，全方位對政府的財(cái)政支出情況進(jìn)行監(jiān)督，促進(jìn)我國預(yù)算制度更加完善健康的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】立法；三公經(jīng)費(fèi)；進(jìn)步；問題；策略
背景：公開三公經(jīng)費(fèi)支出，是一項(xiàng)巨大的社會(huì)進(jìn)步，是接受群眾監(jiān)督、加強(qiáng)預(yù)算管理的開始，萬眾關(guān)注。只公開而不對違法違紀(jì)行為進(jìn)行處罰，是難以遏制“三公”浪費(fèi)的，除了公開預(yù)算接受社會(huì)輿論監(jiān)督外，還應(yīng)通過健全問責(zé)制度、將違反財(cái)政紀(jì)律、揮霍浪費(fèi)國家錢財(cái)?shù)男袨榧{入問責(zé)范疇。國務(wù)院于2012年7月10日公布了《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》，條例自2012年10月1日起施行。這是我國首個(gè)專門規(guī)范機(jī)關(guān)事務(wù)管理活動(dòng)的行政法規(guī)。條例規(guī)定：應(yīng)當(dāng)按照總額控制、從嚴(yán)從緊的原則，采用定員定額方式編制機(jī)關(guān)運(yùn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算，嚴(yán)格控制“三公經(jīng)費(fèi)”的規(guī)模和比例；規(guī)范政府采購活動(dòng)，不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房；加強(qiáng)機(jī)關(guān)資產(chǎn)管理，防止資產(chǎn)閑置浪費(fèi)，提高使用效益；控制會(huì)議數(shù)量，加強(qiáng)因公出國（境）管理，保障公務(wù)、杜絕浪費(fèi)、降低成本等。
早至2011年條例征求意見稿公布前，財(cái)政部首次公開中央的“三公”總賬，接著便是幾十個(gè)中央預(yù)算單位各自公開其“三公”分賬，隨后又有北京、上海、陜西等多個(gè)省級(jí)地方政府公開“三公”賬目……在此基礎(chǔ)之上，國務(wù)院法制辦通過條例，明確要求“縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)建立健全機(jī)關(guān)運(yùn)行經(jīng)費(fèi)支出公開制度”，顯然并不是對此前“三公”話題的一次簡單重復(fù)，而是一次根本性的質(zhì)的飛躍和提升―――不僅將“三公”經(jīng)費(fèi)公開的范圍、層次大幅度拓展，而且將“三公”經(jīng)費(fèi)公開由一次臨時(shí)的行政行為強(qiáng)化為一種普遍、永久性的行政制度，并用法律的形式給予確立。這意味著今后“三公”經(jīng)費(fèi)公開將不再限于中央和省級(jí)政府，而是適用于全國政府；“三公”經(jīng)費(fèi)公開也不再是一種政府可以自由裁量、自主選擇的行政行為，而是一份必須履行、非此不可的行政法律責(zé)任。
由此，立法規(guī)范極大地填補(bǔ)了原有“三公”披露體系的漏洞，法律的強(qiáng)制性使披露行為不再是“可選”的行為，其作用在于，第一，對手握大量公有資源去向的人民公仆起到了震懾效果，所需承擔(dān)的法律后果使之不得不去掂量違規(guī)違紀(jì)所需付出的代價(jià)；第二，披露的范圍的擴(kuò)大以及要求的細(xì)致化（在后文會(huì)詳細(xì)論述）能加大社會(huì)輿論的參與度，為人民監(jiān)督政府創(chuàng)造了重要平臺(tái)，有利于公民意識(shí)的覺醒和民主法治的進(jìn)步。
這一進(jìn)度標(biāo)志著“三公”經(jīng)費(fèi)管理和披露體系的進(jìn)步。首先，披露范圍擴(kuò)大了。意見稿規(guī)定，縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)結(jié)合本級(jí)政府各部門的工作性質(zhì)、特點(diǎn)和職責(zé)，按照總額控制、從嚴(yán)從緊的原則，采取定員定額方式，根據(jù)預(yù)算定額和開支標(biāo)準(zhǔn)編制機(jī)關(guān)運(yùn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算。其次，提出的要求更細(xì)致、準(zhǔn)確。第三，公開披露更廣了?？h級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)建立健全機(jī)關(guān)運(yùn)行經(jīng)費(fèi)支出公開制度，定期公布公務(wù)接待費(fèi)、公務(wù)用車購置和運(yùn)行費(fèi)、因公出國（境）費(fèi)等經(jīng)費(fèi)的預(yù)算、決算、績效考評情況。這意味著，今后公眾要求政府披露“三公”經(jīng)費(fèi)有了法律依據(jù)――但究竟能起到什么樣的作用還要看各地方政府的落實(shí)情況，這一點(diǎn)也被我們大創(chuàng)小組成員所注意到，其存在的漏洞與不足引發(fā)我們探討更加深入的思考。
在肯定此次歷史性進(jìn)步之余，我們也必須充分意識(shí)到，要想真正實(shí)現(xiàn)這種權(quán)力法治的強(qiáng)化，目前法律體系中包括公開“三公”經(jīng)費(fèi)在內(nèi)的制度建設(shè)仍然只是初步和有限的。一方面，上述這些制度規(guī)定本身還需要進(jìn)一步細(xì)化、完善，如“三公”經(jīng)費(fèi)應(yīng)公開到何種程度，是僅僅公布粗略的總體數(shù)字，還是細(xì)化精確到具體賬目？另一方面，要充分實(shí)現(xiàn)定期公布“三公”經(jīng)費(fèi)等制度的法治價(jià)值，也需其他一些更為基礎(chǔ)性的制度改革予以配套配合，比如確保財(cái)政公共性的預(yù)算制度改革、維護(hù)稅收法定原則的稅制改革等。
此外，我們也能從社會(huì)的監(jiān)督發(fā)揮的巨大作用中看出現(xiàn)有條例中對于政府內(nèi)部監(jiān)督的缺失。立法規(guī)范了披露，卻無法對政府的實(shí)際運(yùn)行產(chǎn)生規(guī)范，“三公經(jīng)費(fèi)”依舊存在并且耗用巨大，但也是不可缺失的。重要的是補(bǔ)充更加嚴(yán)厲的政府內(nèi)部監(jiān)管以及懲處細(xì)則。比如，紀(jì)委巡視日常化納入“三公”規(guī)范制度，部門間的監(jiān)管，上下級(jí)的監(jiān)管，應(yīng)當(dāng)明確每一筆花銷的數(shù)額，而且應(yīng)當(dāng)解釋每一筆花銷的用途，以利公眾判斷其合理性，出現(xiàn)了問題應(yīng)有相應(yīng)的條文明確規(guī)定懲處力度。
立法規(guī)范“三公經(jīng)費(fèi)”披露體系的最終作用，還是在于建設(shè)“服務(wù)型政府”，保證政府的權(quán)力在“陽光下”行使，人民的利益得以保障，壓縮或控制龐大的三公經(jīng)費(fèi)，我國能有更多地資源投入以解決教育經(jīng)費(fèi)不足、民生開支不足、扶貧資金不足、大病救助缺乏、失業(yè)救濟(jì)缺乏等方面的困難和問題，也會(huì)有更多的財(cái)力合理地投向涉及民生的公共領(lǐng)域，從而促進(jìn)社會(huì)的公平公正與和諧穩(wěn)定。
參考文獻(xiàn)
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>> 研究審計(jì)人員視角下的國家審計(jì)推動(dòng)完善國家治理路徑探尋 審計(jì)人員視角下的國家審計(jì)推動(dòng)完善國家治理路徑研究 國家治理導(dǎo)向下的績效審計(jì) 論國家審計(jì)推動(dòng)完善國家治理的基本方法 改進(jìn)國家審計(jì) 推動(dòng)國家治理 基于國家治理要求的國家審計(jì)路徑選擇 國家審計(jì)服務(wù)國家治理的路徑研究 國家審計(jì)實(shí)現(xiàn)國家治理功能的路徑研究 基于國家治理視角的國家審計(jì)實(shí)現(xiàn)路徑研究 淺論國家治理導(dǎo)向下的經(jīng)濟(jì)責(zé)任審計(jì) 試論地方審計(jì)機(jī)關(guān)推動(dòng)國家治理的傳遞機(jī)制 涉農(nóng)資金審計(jì)對推動(dòng)國家治理的思考 改進(jìn)國家審計(jì)工作，推動(dòng)完善國家治理 地方審計(jì)機(jī)關(guān)實(shí)現(xiàn)服務(wù)國家治理的路徑選擇 國家審計(jì)推進(jìn)腐敗治理的路徑研究 國家治理與國家審計(jì)的關(guān)系 國家審計(jì)在國家治理中的職能定位及實(shí)現(xiàn)路徑 全球性風(fēng)險(xiǎn)背景下國家審計(jì)提升國家治理水平的路徑 國家審計(jì)與國家治理 從“三公消費(fèi)”談國家治理視角下國家審計(jì)的作用 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.
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論文關(guān)鍵詞 畸形消費(fèi) 馬爾庫塞 虛假需求 健康消費(fèi)
隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人民的收入水平大幅度提高,人民的物質(zhì)和精神生活得到了極大的豐富和滿足。但正是由于收入水平的提高,也導(dǎo)致一部分的消費(fèi)群體出現(xiàn)了畸形消費(fèi)現(xiàn)象。雖然馬爾庫塞對“消費(fèi)控制”的批判理論是對資本主義社會(huì)的異化消費(fèi)現(xiàn)象的批判,但此理論具有重要的實(shí)踐意義,因此我們可以運(yùn)用馬爾庫塞的理論視角來分析我國當(dāng)前出現(xiàn)的畸形消費(fèi)現(xiàn)象,從而引導(dǎo)消費(fèi)觀和消費(fèi)行為向理性、健康的方向發(fā)展。
一、我國畸形消費(fèi)現(xiàn)狀的表現(xiàn)
2012年8月9日,“高中生賣腎買蘋果手機(jī)”占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)^條,一名17歲的高中生為買一部蘋果手機(jī)和ipad,通過黑中介以2·2萬元的價(jià)格將自己的一個(gè)腎賣給非法倒賣人體器官組織。2012年8月中旬,一位即將上大學(xué)的女生為了在同學(xué)面前有面子,要求母親為她買iphone4s、ipad3、mac book“蘋果三件套”,她母親因承受不起高昂的價(jià)格被氣哭。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,“淘寶”成為人們生活中不可缺少的一部分,“開了支付寶,生活真潦倒”已成為許多網(wǎng)購愛好者的真實(shí)寫照。據(jù)報(bào)道,2012年11月,一個(gè)網(wǎng)購狂熱愛好者王女士為了戒除網(wǎng)購癮盡剁下自己左手大拇指以表決心。此類案例比比皆是,無論是青少年、中年、男人還是女人,在當(dāng)今這個(gè)物欲橫流的社會(huì)上,對物質(zhì)享受的瘋狂追求隨處可見,畸形消費(fèi)成為一個(gè)值得關(guān)注的社會(huì)問題。
二、畸形消費(fèi)現(xiàn)狀出現(xiàn)的原因
馬爾庫塞認(rèn)為,人與動(dòng)物的區(qū)別就在于,動(dòng)物的本質(zhì)是對物質(zhì)的追求,而人除了對物質(zhì)追求外,人的真正本質(zhì)是對精神的追求。但是“在現(xiàn)代西方社會(huì)中,人們恰恰把物質(zhì)需求最為自己的最基本的需求,這種不屬于人本質(zhì)需要范圍內(nèi)的‘虛假的需求’是這個(gè)社會(huì)強(qiáng)加給人的?，F(xiàn)代資本主義社會(huì)實(shí)行‘強(qiáng)迫性消費(fèi)’政策,動(dòng)用一切宣傳機(jī)器刺激人們貪得無厭地追求物質(zhì)享受,使人們把這種”虛假的需求“當(dāng)作自己‘真正的需求’?！苯陙?隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮,人民的消費(fèi)水平也在不斷提升,人們的消費(fèi)觀念也由“需求型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋硎苄汀?畸形消費(fèi)隨之孕育而生。
(一)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了對人的奴役馬爾庫塞認(rèn)為,在現(xiàn)代的資本主義社會(huì)里,科學(xué)技術(shù)已成為一種新型的統(tǒng)治形式,高度發(fā)達(dá)的工業(yè)社會(huì)中的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展發(fā)生改變?？茖W(xué)技術(shù)在不斷滿足人們物質(zhì)需求的同時(shí),也一再喚起新的需求使人們?nèi)ベ徺I新的商品。人們自以為他們需要這些商品,實(shí)際上自己卻被商品的拜物教給侵蝕了,并把對如雨后春筍般的各類新商品的享受的“虛假需求”奉為信條?？茖W(xué)技術(shù)成功奴役了人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。
在高度發(fā)達(dá)的工業(yè)社會(huì)存在著科學(xué)技術(shù)對人的奴役現(xiàn)象,在我國同樣也存在著此種現(xiàn)象。以通訊工具的發(fā)展為例,從BB機(jī)到大哥大,從只有打電話、發(fā)短信功能的小靈通,再到增加了照相功能、音樂播放功能的彩屏手機(jī),再到現(xiàn)在的各種智能機(jī),可以說通訊技術(shù)的快速發(fā)展?jié)M足了人們的通訊需求。但是,正是這種科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人們不斷去追求各種新產(chǎn)品,人們都相信這些新產(chǎn)品將會(huì)滿足他們的需求,而這種“虛假需求”導(dǎo)致人不斷地追求更新更高的商品,于是“把小轎車、高清晰度的傳真裝置、錯(cuò)層式家庭住宅以及廚房設(shè)備變成了人們生活的靈魂?！睘榱藵M足滿足這些“虛假需求”,人們無論有沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力都會(huì)狂妄地追求,導(dǎo)致自以為得到安樂的生活,卻無不生活在痛苦之中,畸形消費(fèi)便由此產(chǎn)生。
(二)大眾文化的強(qiáng)制蝕了人的思想意識(shí)馬爾庫塞認(rèn)為,大眾文化不斷地夸大商品的使用價(jià)值,使用具有親和力的語言,如“它是‘您’的國會(huì)議員,它是‘您’的公路,……‘它’是為你而產(chǎn)生的”。這里的“您”以失去了原有的尊稱的意思,而是為給人們造成一種時(shí)刻被尊重的虛假意識(shí),使人民喪失了對大眾文化所傳達(dá)信息的真假性的辨別和批判,人們從中找到了“被尊重”、“被需要”、“認(rèn)同感”。同時(shí),大眾媒介通過一切宣傳機(jī)器刺激人們的消費(fèi)欲望,各類廣告無時(shí)無刻、鋪天蓋地而來,致使人精神麻痹并愿意去購買媒介宣傳的一切商品,以滿足自身的“虛假需求”。
縱觀我們的社會(huì),電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙等等大眾媒介植入大量廣告,人民被迫接受這些廣告的耳濡目染。以電腦為例,由最開始的最為笨重的“大頭電腦”、到液晶顯示屏電腦、到筆記本電腦,再到現(xiàn)在的ipad、超級(jí)本,每一種類型的電腦時(shí)代,電視劇、電影、廣播、紙質(zhì)媒介都在進(jìn)行宣傳,人的思想意識(shí)受到侵蝕,人們在這種“專為您設(shè)計(jì)”的廣告中感覺到,此類產(chǎn)品就是身份地位的象征,商品的使用價(jià)值以顯得不再重要。
(三)勞動(dòng)的異化增強(qiáng)了人的消費(fèi)欲望馬爾庫塞認(rèn)為,“現(xiàn)代資本主義社會(huì)的罪惡,一方面在于把不屬于人本質(zhì)特征的對物質(zhì)的追求強(qiáng)加于人,另一方面對人的本質(zhì)肆意壓抑?！瘪R克思認(rèn)為勞動(dòng)本是人的本性,但是由于工人的勞動(dòng)環(huán)境極其惡劣,資本家為獲取更多的剩余價(jià)值通過增加勞動(dòng)時(shí)間對工人進(jìn)行壓榨,工人勞動(dòng)因此發(fā)生異化。馬爾庫塞在吸取馬克思的觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上提出,“在現(xiàn)代資本主義社會(huì)中,隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展,自動(dòng)化程度的提高,勞動(dòng)分工越來越細(xì),人們在勞動(dòng)中從事的是一些‘單調(diào)無聊的’、‘翻來覆去的動(dòng)作’,人越來越成為一種工具。這種勞動(dòng)把整個(gè)的人(包括肉體和精神)變換成為一種工具?！?/p>
如今,各行各業(yè)競爭激烈,機(jī)械化高度發(fā)達(dá),雖然體力勞動(dòng)減少,但是人被束縛在機(jī)器上精神變得高度緊張。人們?yōu)榱藵M足自身的“虛假需求”,通過高強(qiáng)度的勞動(dòng)、工作賺取更多的勞動(dòng)報(bào)酬去獲得所謂的“享受”,殊不知自己反被束縛在高強(qiáng)度的勞動(dòng)痛苦上,“房奴”、“車奴”是現(xiàn)在中國人最熟悉不過的詞,而休閑娛樂成了最大的奢侈品。正是因?yàn)檫@種勞動(dòng)被“強(qiáng)迫性消費(fèi)”牽制、消費(fèi)成為勞動(dòng)壓抑的發(fā)泄方式的惡性循環(huán),導(dǎo)致了畸形消費(fèi)的出現(xiàn)。
三、畸形消費(fèi)造成的危害
(一)個(gè)性的泯滅馬爾庫塞認(rèn)為,在現(xiàn)代西方社會(huì),資本主義為追求利益的需要,通過科學(xué)技術(shù)不斷提高生產(chǎn)效率,生產(chǎn)越多,消費(fèi)就越多。同時(shí),資本家利用各種宣傳手段大肆宣傳他們?yōu)槿藗儌卧斓摹疤摷傩枨蟆焙汀皯?yīng)有的生活方式”,使得消費(fèi)者盲目地將社會(huì)的需求與自身的“真實(shí)需求”混為一談。電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙等大眾媒介鋪天蓋地的廣告宣傳,讓人們覺得某種商品就是身份地位的象征,沉醉于無休止的商品消費(fèi)當(dāng)中。人們失去了對自身真實(shí)需求的辨別能力,失去了對這些廣告或是產(chǎn)品的批判能力,成為單向度的人。為了迎合商家的利益需求,為了滿足自己的“虛假需求”,iphone、NoteⅡ成為“街機(jī)”,人的個(gè)性已被泯滅。
(二)物質(zhì)世界豐富,精神世界匱乏從馬爾庫塞對“消費(fèi)控制”的批判理論中我們可以看出,“高度的物質(zhì)文明只是現(xiàn)代資本主義社會(huì)的一極,處于這一社會(huì)另一極的則是極度的精神墮落,在優(yōu)裕的物質(zhì)生活后面隱藏著人精神上巨大的痛苦和不安?！崩民R爾庫塞的視角來反觀我們的社會(huì)同樣存在著物質(zhì)世界豐富,精神世界匱乏的現(xiàn)象。所謂幸福不僅是物質(zhì)世界的滿足,更重要的是精神世界的充裕。但現(xiàn)在大部分人則把物質(zhì)需求當(dāng)作了人的本質(zhì),以為只要物質(zhì)得到極大的豐富和滿足幸福便會(huì)由此而生。但殊不知自己卻“被消費(fèi)”、“被幸?！?消費(fèi)的短暫地發(fā)泄完后剩下的是高強(qiáng)度的工作、鄰里親友關(guān)系的冷漠、提高自身學(xué)識(shí)和文化水平的欲望熄滅,人完全交給了商品的拜物教。
(三)違法商業(yè)行為層出不窮商品有使用價(jià)值和價(jià)值之分,對于消費(fèi)者來說,使用價(jià)值是消費(fèi)者購買商品的依據(jù)。但是,畸形消費(fèi)已經(jīng)忽略了商品的使用價(jià)值,追求的是名牌、檔次、豪華,實(shí)質(zhì)則是滿足消費(fèi)者自身的虛榮心。掌握了消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理,唯利是圖的商家采取一切違法手段在滿足消費(fèi)者的同時(shí)賺取更多的利益。包裝精美豪華的天價(jià)月餅、各種生猛海鮮、奇珍異品層出不窮,消費(fèi)者以為吃到了稀世珍寶,卻不知蘇丹紅、防腐劑、三聚氰胺早已侵入你的身體。
四、引導(dǎo)理性、健康消費(fèi)的建議
(一)就是消費(fèi)者自身而言,樹立理性、健康的消費(fèi)觀,豐富自身精神生活之所以會(huì)有畸形消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn),正是由于人們錯(cuò)誤地把物質(zhì)享受當(dāng)作了人的本質(zhì),把商品的拜物教奉為信條。馬爾庫塞說:“什么是真實(shí)需求,什么事虛假需求,這個(gè)問題應(yīng)該由個(gè)人來回答……只有當(dāng)他們能夠自由地做出自己的回答時(shí),才能這么說。只要他們不能夠自主,只要他們被灌輸和操縱,就不能認(rèn)為他們對這一問題的回答是他們自己的?！币虼?作為消費(fèi)者自身而言,應(yīng)樹立理性、健康的消費(fèi)觀,外因通過內(nèi)因起作用,所以對大眾文化的傳播要有正確的辨別能力,做到不人云亦云、隨波逐流,按照自己“真實(shí)的需求”去消費(fèi),這樣才能回到健康的消費(fèi)軌道。
同時(shí)消費(fèi)者要明確,人真正意義上的幸福是由物質(zhì)和精神兩方面相互平衡發(fā)展的結(jié)果。如果把所有的時(shí)間、金錢都花費(fèi)在“虛假需求”的畸形消費(fèi)上,必定會(huì)阻礙了自我發(fā)展,精神世界受到極大的壓抑。因此,要扭轉(zhuǎn)畸形消費(fèi),必須注重自己精神世界的建設(shè)和豐富,不能在物質(zhì)和精神方面顧此失彼,協(xié)調(diào)兩者之間的關(guān)系,才能體會(huì)到真正的幸福。
(二)就政府部門而言,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律手段規(guī)范市場消費(fèi)行為政府部門應(yīng)繼續(xù)推行節(jié)約型社會(huì)的建設(shè),政府要起帶頭作用嚴(yán)格控制“三公”消費(fèi),對于不合理不合法的“三公”消費(fèi)要依照法律規(guī)定嚴(yán)格給與處罰。同時(shí)對于市場上商家惡意渲染的“奢侈型消費(fèi)”、“浪費(fèi)型消費(fèi)”等畸形消費(fèi)形式應(yīng)課以重稅并將其繩之以法,努力營造、維護(hù)健康的消費(fèi)環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】政府工作報(bào)告 主位推進(jìn)模式 語篇翻譯
【中圖分類號(hào)】H059 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2014）22-0065-02
最早提出“主位”和“述位”概念的是布拉格學(xué)派的創(chuàng)始人馬泰休斯。之后功能語法學(xué)派的代表人物韓禮德接受并發(fā)展了主述位理論，并成為語篇分析最重要的理論之一。隨后捷克語言學(xué)家旦尼斯在對主位結(jié)構(gòu)研究的基礎(chǔ)之上提出了“主位推進(jìn)模式”。由此，國內(nèi)外大批語言學(xué)家開始對語篇的主位結(jié)構(gòu)及其發(fā)展模式展開探討，并運(yùn)用于文學(xué)類語篇和實(shí)用類語篇的翻譯研究中。然而很少有學(xué)者將該理論運(yùn)用于政府工作報(bào)告的語篇翻譯分析中?；诖?，本文試圖運(yùn)用主位理論及主位推進(jìn)模式對《2014年政府工作報(bào)告》英譯版的語篇特點(diǎn)進(jìn)行探究，分析如何運(yùn)用主位推進(jìn)模式實(shí)現(xiàn)政論文語篇翻譯的最大等值，從而為語篇翻譯研究提供新的視角，注入新的活力。
一 主位結(jié)構(gòu)與主位推進(jìn)模式
主位結(jié)構(gòu)理論最早由馬泰休斯在他的《功能句子觀》中提出來，根據(jù)他的實(shí)義切分法，語句分為主位和述位，主位是位于句首并在交際中引出話題的部分，表達(dá)的是已知信息；述位則用來說明主位，表達(dá)的是新的未知信息。韓禮德認(rèn)為，從句子層面看，每個(gè)小句都有自己的主位結(jié)構(gòu)，且因?yàn)闆]有上下文，小句的主位和述位是孤立的、沒有發(fā)展的。但擴(kuò)展到語篇層面，在由兩個(gè)或兩個(gè)以上句子構(gòu)成的語篇中，前后句子的主位和主位、述位和述位、主位和述位之間會(huì)產(chǎn)生某種聯(lián)系與變化，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)語篇的信息流動(dòng)，這種聯(lián)系與變化被稱為主位推進(jìn)。各句的主位結(jié)構(gòu)通過各種銜接模式不斷推進(jìn)，逐漸形成完整的框架結(jié)構(gòu)，最終構(gòu)成意義連貫的語篇。
國內(nèi)外語言學(xué)家在對語篇結(jié)構(gòu)的研究過程中提出了不同的主位推進(jìn)模式類型。旦尼斯作為 “主位推進(jìn)模式”的提出者，在繼承布拉格學(xué)派傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上總結(jié)出五類主位推進(jìn)模式：主位同一模式，在主位結(jié)構(gòu)銜接的前后句子中，每句的主位相同或具有派生關(guān)系，但述位不同；述位同一模式，每個(gè)小句的主位不同，但述位相同；延續(xù)性推進(jìn)模式，前一句的述位或述位的一部分成為后一句的主位，主位又引起新的述位，如此延續(xù)下去，形成一條從未知到已知的信息鏈，交叉推進(jìn)模式，前一句的主位是后一句的述位，交叉依次類推；分裂述位推進(jìn)模式，第一個(gè)句子中的述位對主位進(jìn)行闡述后，之后各句的主位均由第一句的述位派生出來。
二 主位推進(jìn)模式在《2014年政府工作報(bào)告》英譯版中的運(yùn)用
政府工作報(bào)告作為典型的政論文，有著特定的社會(huì)交流功能。報(bào)告向全國人民乃至全世界人民展示了過去一年內(nèi)中國政府帶領(lǐng)全體人民取得的成就、經(jīng)驗(yàn)以及對今后一年工作的設(shè)想和部署，報(bào)告的內(nèi)容關(guān)乎國家前途和民族利益，與群眾的社會(huì)生活密切相關(guān)，承載著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義；不同于追求華麗辭藻和優(yōu)美句式的文學(xué)語篇，報(bào)告有著獨(dú)特的文體特征。報(bào)告口吻嚴(yán)肅，語氣堅(jiān)定，行文嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，句型結(jié)構(gòu)相對單一，善用長句、復(fù)雜句和無主句，多用并列短語，可謂“一逗到底”。主位推進(jìn)模式是語篇語義的連接方式，是語篇內(nèi)容的基本框架，弄清每個(gè)段落的主位推進(jìn)模式有助于了解發(fā)話者意圖和組織語句的手段。通過分析《2014年政府工作報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)告及其英譯版在運(yùn)用主位推進(jìn)模式構(gòu)建語篇的類型選擇上基本一致，其中主位同一模式和分裂述位推進(jìn)模式運(yùn)用得最為廣泛，這主要是因?yàn)橹杏⑽淖x者對政論文的語篇結(jié)構(gòu)有著相似的理解，而其他三類主位推進(jìn)模式則較少出現(xiàn)。
1.主位同一模式的運(yùn)用
主位同一模式在報(bào)告英譯版中所占比例最多，這與政論文總分的句型結(jié)構(gòu)和極具邏輯性的語言特征緊密相連。
例1，一年來，我們堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，統(tǒng)籌穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革，堅(jiān)持宏觀政策要穩(wěn)、微觀政策要活、社會(huì)政策要托底，創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路和方式，采取一系列既利當(dāng)前、更惠長遠(yuǎn)的舉措，穩(wěn)中有為，穩(wěn)中提質(zhì)，穩(wěn)中有進(jìn)。
Last year，We（T1）adhered to the general work guideline of making progress while maintaining stability（R1）. We（T2）worked to maintain stable growth，make structural adjustments and carry out reform in a holistic way（R2）. We（T3）ensured that the government's macro policies are stable，micro policies are flexible and social policies meet people’s basic needs（R3）. We（T4）improved the ways of exercising macro-control and adopted measures with both short-term and long-term benefits in mind（R4）. We（T5）strove to break new ground，improve quality，and make progress while ensuring stability（R5）.
例1為主位同一模式，源語語篇有一個(gè)相同的主位――我們，卻有5個(gè)不同的述位R1～R5，原文通過主位一致來延展句子信息，構(gòu)建語篇框架，語言簡潔凝練，要求具體明確，便于職能部門在開展工作時(shí)全面把握和處理問題。需要注意的是，由于漢語是一種重“意合”的語言，強(qiáng)調(diào)語義連貫，因此主位“我們”只出現(xiàn)在了首句中，理解時(shí)需要聯(lián)系上下文。而英語是一種重“形合”的語言，往往會(huì)重復(fù)主位，或采用代詞替代的方式來實(shí)現(xiàn)句子間的主位銜接。譯文針對這一特點(diǎn)，在采用主位同一模式的基礎(chǔ)上補(bǔ)足原文省略的4個(gè)主位，從而確保譯文意義連貫、結(jié)構(gòu)完整，更加符合英語的表達(dá)習(xí)慣。由此可見，主位同一模式中的“小句主位相同”不一定是指前后句子的主位完全一致。在此種情況下，主位與主位之間可以通過重現(xiàn)、異形同指、語義重復(fù)、語義擴(kuò)展等方式建立聯(lián)系。
例2，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好。國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到56.9萬億元，比上年增長7.7%。居民消費(fèi)價(jià)格漲幅控制在2.6%。城鎮(zhèn)登記失業(yè)率4.1%。城鎮(zhèn)新增就業(yè)1310萬人，創(chuàng)歷史新高。進(jìn)出口總額突破4 萬億美元，再上新臺(tái)階。
The economy（T1）was stable and improved（R1）. The gross domestic product（GDP）（T2）reached 56.9 trillion yuan，an increase of 7.7% over the previous year（R2）. The rise in the consumer price index （CPI）（T3）was kept at 2.6%（R3）. The registered urban unemployment rate（T4）was kept at 4.1%（R4） and 13.1 million urban jobs（T5）were created，an all-time high（R5）. Total imports and exports（T5） exceeded US$4 trillion，reaching a new high（R5）.
雖然例2各句的主位不完全相同，但具有派生關(guān)系，這也屬于主位同一模式?？梢钥闯?，源語語篇T2～T5的主位各不相同，但都是由第一句的主位――經(jīng)濟(jì)派生而來，譯文同樣采用了主位同一模式，有效還原了源語語篇的信息結(jié)構(gòu)，能更好地幫助讀者理解報(bào)告的語篇內(nèi)涵。
2.分裂述位推進(jìn)模式的運(yùn)用
分裂述位推進(jìn)模式也是在報(bào)告中使用較為廣泛的模式之一，常用于一些闡釋類語篇，如政府對今后各項(xiàng)工作的一系列建議。
例3，我們清醒地認(rèn)識(shí)到，前進(jìn)道路上還有不少困難和問題。主要是：經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好基礎(chǔ)還不牢固，增長的內(nèi)生動(dòng)力尚待增強(qiáng)。財(cái)政、金融等領(lǐng)域仍存在一些風(fēng)險(xiǎn)隱患，部分行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，宏觀調(diào)控難度增大。農(nóng)業(yè)增產(chǎn)農(nóng)民增收難度加大。一些地區(qū)大氣、水、土壤等污染嚴(yán)重，節(jié)能減排任務(wù)艱巨。
We（T1）must be keenly aware of the many difficulties and problems on our road ahead（R1）. The main ones are：The foundation for sustaining steady economic growth（T2）is not yet firm（R2），and the internal impetus driving growth（T3）needs to be increased（R3）. Risks and hidden dangers（T4）still exist in public finance and banking（R4）； some industries（T5）are heavily burdened by excess production capacity（R5）；and the exercise of macro-controls has become more difficult. Increasing agricultural output and rural incomes（T6）is becoming more difficult（R6）. Air，water and soil pollution（T7）is severe in some places（R7），and the task of conserving energy and reducing emissions（T8）remains arduous（R8）.
例3是總理闡述中國社會(huì)發(fā)展所面臨的困難和問題，源語語篇是一個(gè)典型的分裂述位推進(jìn)模式。第一句的主述位屬于第一層級(jí)，之后各句的主位均由第一句的述位――困難和問題派生出來，并對其展開具體說明。譯文也遵循了這一模式，可以看出，述位R2～R8分別是對主位T1的敘述和描寫，而這7個(gè)分句構(gòu)成了一個(gè)并列的主述位結(jié)構(gòu)，也體現(xiàn)了報(bào)告嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木涫浇Y(jié)構(gòu)和嚴(yán)密的邏輯性。
例4，要嚴(yán)格執(zhí)行“約法三章”：政府性樓堂館所一律不得新建和改擴(kuò)建，財(cái)政供養(yǎng)人員總量只減不增，“三公”經(jīng)費(fèi)只減不增。
They（T1）must strictly observe the following three rules（R1）：The construction of new government buildings and renovation and expansion of existing govermnent buildings（T2）are prohibited（R2）. The total number of government employees（T3）is to be reduced（R3）. Govermnent spending on official overseas visits，official vehicles，and official hospitality（T4）is to be reduced（R4）.
例4是總理對各級(jí)政府在三公經(jīng)費(fèi)上提出的要求。源語語篇的主位“約法三章”在后三句中派生開來，形成一個(gè)分裂述位推進(jìn)模式。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，譯語語篇較好地保留了源語語篇的主位推進(jìn)模式，述位R2-R4分別對主位――“約法三章”展開了敘述、描寫和說明。表現(xiàn)出中央政府打擊地方政府鋪張浪費(fèi)行為的堅(jiān)定決心，具有很強(qiáng)的感染力與號(hào)召力。
三 結(jié)束語
通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，《2014年政府工作報(bào)告》的譯語語篇在主位推進(jìn)模式的采用上與源語語篇基本一致，主要運(yùn)用了兩種主位推進(jìn)模式：主位同一模式和分裂述位推進(jìn)模式。其中主位同一模式在報(bào)告中占了很大比例，這是由于報(bào)告的目的是為了陳述政府去年工作的成績與不足以及對今年工作的部署，注重客觀性與嚴(yán)肅性。語篇通常圍繞開頭的一個(gè)主題展開，其主位往往一致或具有派生關(guān)系，而述位是不斷發(fā)展的，這能為讀者提供政府在某一項(xiàng)工作或決策上盡可能多的信息。同時(shí)，報(bào)告也會(huì)涵蓋一些闡釋類語篇，通常是對上文某一部分的擴(kuò)展，尤其是對上文述位的敘述和說明，這類語篇往往使用分裂述位推進(jìn)模式。這兩種模式的運(yùn)用與結(jié)合很好地體現(xiàn)了源語語篇的信息結(jié)構(gòu)和內(nèi)涵意圖，能幫助英語母語者有層次、有條理地理解報(bào)告，同時(shí)也為翻譯工作提供了一定的指導(dǎo)作用。
參考文獻(xiàn)
[1]李詩芳.主位推進(jìn)模式與英漢語篇翻譯策略[J].北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2003（3）
自2013年以來，隨著國家一系列調(diào)整消費(fèi)的政策密切出臺(tái)，全社會(huì)反對浪費(fèi)、厲行節(jié)約的意識(shí)和觀念逐漸增強(qiáng)，“三公”消費(fèi)受到遏制，人們的消費(fèi)理念和行為正在回歸理性。同時(shí)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、經(jīng)濟(jì)增速放緩和消費(fèi)環(huán)境的變化，對卷煙尤其是高檔卷煙的銷量造成不可忽視的影響。從行業(yè)層面看，經(jīng)過多年卷煙銷量的高速增長，再加上一些非市場行為因素的影響，行業(yè)卷煙銷量“拐點(diǎn)”基本到來，銷量增長空間收窄，市場已近“飽和”，行業(yè)基本告別了靠市場擴(kuò)容實(shí)現(xiàn)增長的時(shí)代。
在卷煙銷售工作出現(xiàn)新的問題的同時(shí)，在逐漸被人熟知的自媒體領(lǐng)域則以近乎爆炸式的發(fā)展速度快速發(fā)展。眾所周知，我們現(xiàn)在身處信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息設(shè)備的迅速發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活中必不可少的部分。特別是數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，它改變了整個(gè)媒體環(huán)境。尤其是在web2.0技術(shù)的支持下，以由用戶主導(dǎo)而生成的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式為代表的博客、播客、社交網(wǎng)站、微博等各種網(wǎng)絡(luò)媒介形式層出不窮，發(fā)展十分迅速，值得一提的是，2011年移動(dòng)即時(shí)通訊軟件微信的出現(xiàn)更加助推了用戶主導(dǎo)而生成的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式的深入發(fā)展。
對于受到國家法律保護(hù)和限制的卷煙營銷而言，自媒體的到來和發(fā)展無疑是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這意味著在自媒體環(huán)境下，卷煙商業(yè)企業(yè)（卷煙銷售公司、卷煙物流公司、煙葉公司等）可以積極嘗試改變原有的卷煙品牌營銷傳播策略，在現(xiàn)行法律、法規(guī)沒有明確禁止的情況下，主動(dòng)去適應(yīng)新的媒體環(huán)境。而如何運(yùn)用個(gè)性化與互動(dòng)性強(qiáng)的自媒體成功的進(jìn)行卷煙品牌營銷，是一個(gè)值得關(guān)注和研究的課題。
二、國外研究情況
目前學(xué)術(shù)界針對自媒體所進(jìn)行的研究較少，相關(guān)文獻(xiàn)主要從新聞學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)以及市場營銷學(xué)等幾個(gè)學(xué)科為研究背景，并針對下列幾個(gè)層面展開了較為深入的探討：1.論壇、博客、播客、微博等各種自媒體形式的傳播現(xiàn)象、特性、模式及意義；2.自媒體可能對主流媒體構(gòu)成的沖擊及其引發(fā)觀念變革；3.自媒體在突發(fā)事件和危機(jī)公關(guān)中的輿論引導(dǎo)作用與相應(yīng)對策；4.自媒體與網(wǎng)絡(luò)文化；5.自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景。在國外對自媒體的相關(guān)研究中，研究成果主要集中在2003年7月由Shayne Bowman和Chris Willis兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，以及美國著名IT專欄作家Dan Gillmor的專著《We the Media：Grassroots Journalism by the People，for the People》（《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》）。但關(guān)于這一概念尚無一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的界定，Shayne Bowman和Chris Willis認(rèn)為：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！盌an Gillmor則認(rèn)為“We Media”是指以博客為代表的個(gè)人媒體。
受不同國家法律不同的影響，目前尚未發(fā)現(xiàn)有關(guān)卷煙品牌營銷向自媒體為媒介的方向發(fā)展的相關(guān)研究和文章。
三、國內(nèi)研究情況
在我國，自媒體研究尚處于起步階段。在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，以自媒體為主題或關(guān)鍵詞的論文大都處于概念引進(jìn)階段，而且關(guān)于自媒體的概念、范疇界定說法不一。羅斌的碩士論文《網(wǎng)絡(luò)自媒體研究》（2009）較全面的分析了自媒體的技術(shù)基礎(chǔ)以及信息生產(chǎn)的方式與特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上探討了其對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和未來發(fā)展方向。王嘉穎對自媒體傳播模式進(jìn)行了詳細(xì)分析，從傳播模式的五個(gè)基本因素分別闡述的其后現(xiàn)代主義特征：被模糊的信息生產(chǎn)者、“小敘事”的平民話語、大眾文化的合集、歡愉的資訊消費(fèi)者和被解構(gòu)的價(jià)值體系?！蹲悦襟w發(fā)展及其文化問題――新世紀(jì)中國自媒體現(xiàn)象研究》（2011）―文首先分析了自媒體在中國的發(fā)展歷程，作者認(rèn)為自媒體在中國的成長過程經(jīng)歷了三個(gè)階段：以博客為代表的話語權(quán)的爭取階段、播客破除影音霸權(quán)階段和自媒體的全面擴(kuò)張階段；然后文章闡述了自媒體發(fā)展帶來的積極影響，如對民主進(jìn)程、媒介生態(tài)環(huán)境等方面的積極作用；最后文章重點(diǎn)探討了自媒體對文化的消極影響，并且對其原因進(jìn)行深入分析。文章認(rèn)為：“大眾在話語權(quán)的釋放中大肆狂歡，形成了自媒體特有的草根文化，媚俗成風(fēng)、人云亦云、信息日趨碎片化等文化問題給社會(huì)帶來了很多消極影響。”《自媒體――新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)》（2005）認(rèn)為自媒體有以下特點(diǎn)：自主性越來越強(qiáng)、發(fā)展越來越快、應(yīng)用越來越廣、作用越來越大。侯義佳在其文章《淺析自媒體對營銷變革的影響》（2009）研究了自媒體對營銷的六個(gè)方面影響，他們認(rèn)為：“隨著媒體傳播方式的變化，雙向溝通、互動(dòng)體驗(yàn)、口頭傳播、精準(zhǔn)傳達(dá)等各種新的營銷策略層出不窮，營銷變革也勢在必行。”《“人人即媒體”與大眾傳播要素的質(zhì)變》（2007）一文從傳播主體復(fù)雜化、話語權(quán)釋放和把關(guān)缺失三個(gè)方面比較了自媒體與傳統(tǒng)媒介的區(qū)別，而傳播主體與傳播內(nèi)容作為傳播過程的核心因素，其改變已經(jīng)使得人類傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。
四、前景展望
開展自媒體營銷方式，能夠使卷煙品牌采取創(chuàng)新多樣的即時(shí)互動(dòng)形式，簡單快捷的內(nèi)容傳播方式，使其擁有有序可循的受眾群體與低廉的信息傳播成本，同時(shí)，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在當(dāng)前情況下，卷煙產(chǎn)品開展自媒體營銷活動(dòng)，也存在一定的問題，具體包括：卷煙品牌營銷的自媒體傳播模式尚未成熟，無序的卷煙品牌營銷傳播將削弱卷煙商業(yè)企業(yè)職能，盲目的通過自媒體傳播卷煙品牌營銷內(nèi)容違反相關(guān)法律法規(guī)等等。
但是，只要能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷觀念，積極拓展卷煙品牌營銷的自媒體傳播方式；規(guī)范操作行為，按職能分工進(jìn)行卷煙品牌營銷的自媒體傳播；嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)，堅(jiān)決杜絕違法違規(guī)的自媒體傳播形式出現(xiàn)。以自媒體為平臺(tái)，使卷煙品牌營銷開辟出一個(gè)新的高效的模式是可以實(shí)現(xiàn)的。
參考文獻(xiàn)：
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題目：中國股市的成長性與投資機(jī)會(huì)研究
一、畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)課題來源、類型
課題來源：經(jīng)過老師推薦，自己慎重選擇后確定的方向與題目
課題類型：本課題屬于宏觀角度下的研究，通過對中國股市成長性的認(rèn)識(shí)和對投資機(jī)會(huì)的定性研究，來分析和總結(jié)其兩者之間的關(guān)系。
二、選題的目的及意義
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的秩序發(fā)展，中國資本市場也日益完善，法律法規(guī)的健全和執(zhí)法力度的強(qiáng)化，使得股票市場公開、公平、公正的三公原則得以充分體現(xiàn)，中國股市經(jīng)歷了2007年至2012年底長達(dá)5年的大熊市。股票價(jià)格已大幅度的下跌，相當(dāng)一部分藍(lán)籌股具有投資價(jià)值，股票市場投資機(jī)會(huì)凸顯沒產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)新興產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中比重日益提升，政策扶持的行業(yè)未來增長的潛力相當(dāng)大，對這些增長型行業(yè)在股票市場進(jìn)行長期投資必將獲取豐厚的回報(bào)。但是中國股市仍然是一個(gè)相對不承受的新興市場，投資風(fēng)險(xiǎn)相對較高，因而研究中國股市的成長性與投資機(jī)會(huì)對引導(dǎo)投資者樹立正確的投資理念具有重要的意義。
三、本課題的研究狀況及發(fā)展趨勢
首先由于我們現(xiàn)在研究的是中國股市的成長性與投資機(jī)會(huì)，中國股市已經(jīng)走過二十幾年，我們還是可以從他的成長性和其對應(yīng)的投資機(jī)會(huì)來分析他們之間的關(guān)系。在我們之前也有很多人研究過同樣的課題我們可以從中取得一些十分有意義的借鑒。
《中國股市成長與宏觀經(jīng)濟(jì)》作者周垂日；2000年出版，本文分析了中國股票市場發(fā)展近十年來，股市規(guī)模與國民生產(chǎn)總值及居民儲(chǔ)蓄的關(guān)系，并與處于迅速發(fā)展階段的美國、韓國股市的同類數(shù)據(jù)比較，中國股市發(fā)展速度較快，論述發(fā)展股市對中國持續(xù)快速健康發(fā)展的意義。由于其主要研究的是中國股市與宏觀經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系，所以對投資者的價(jià)值并不是很大，而且它的出版時(shí)間較早。對現(xiàn)在的意義也不是很大。
《代價(jià)最小的股市路徑之爭——中國股市十八年的回憶與思考》作者劉紀(jì)鵬；劉妍；2007年出版，本文主要說的是從1990年深交所試運(yùn)行和上交所正式運(yùn)行起步至今，中國股市歷經(jīng)十八個(gè)年頭，從無到有，從小到大。十八年來，中國股市的成長史到底是一部不規(guī)范的成長史，還是一部國情和西方規(guī)范成功結(jié)合的發(fā)展史？到底是一個(gè)充滿了投機(jī)、泡沫和賭徒的賭場，還是和平崛起的中國不可或缺的主戰(zhàn)場？在中國二十九年的改革中，沒有一個(gè)領(lǐng)域像股市這樣，爭論如此之多、如此之激烈。"強(qiáng)調(diào)國情為主的實(shí)事求是派"和"強(qiáng)調(diào)海外規(guī)范為主的照搬照抄派"的爭論始終沒有停息。以股權(quán)分置改革為例，"市價(jià)減持"變"對價(jià)改革"導(dǎo)致天壤之別。因此，敢于正視這十八年發(fā)展史，客觀科學(xué)地總結(jié)我們在股市發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)至關(guān)重要。本文試圖從中國股市發(fā)展中爭論過的幾個(gè)焦點(diǎn)問題入手，對過往的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行梳理，以尋求中國資本市場未來發(fā)展的最優(yōu)路徑。他給我們講述了中國股市的成長歷史，但沒有對未來的中國股市走勢進(jìn)行展開分析。
《見證成長》作者周宏波；2011年刊登于《股市動(dòng)態(tài)分析》<正>2010年，中國證券市場20歲生日，《股市動(dòng)態(tài)分析》作為中國最刊創(chuàng)刊的專業(yè)性證券類期刊也見證了中國股市的成長歷程。而中國機(jī)構(gòu)投資者初具規(guī)模也就是三五年內(nèi)的事，每年的"最佳機(jī)構(gòu)投資者"春節(jié)特刊也正在見證中國投資人成長的步伐。自2008年首次推出"最佳機(jī)構(gòu)投資者"特刊以來，每年上榜機(jī)構(gòu)風(fēng)云變幻，新機(jī)構(gòu)名字層出不窮，今年也不例外。這一方面表明中國投資者隊(duì)伍的不成熟。但另一方面，我們也欣喜地發(fā)現(xiàn)，開始有些機(jī)構(gòu)連續(xù)兩年上榜，比如公募基金界的華商基金、華夏基金，私募機(jī)構(gòu)的尚雅投資?！吨袊墒谐砷L質(zhì)量及其對策研究》作者牟長利；龍子泉；2003年出版。本文主要給我們講述了我國的滬深股市自九十年代初成立以來，經(jīng)過短短十余年的發(fā)展，取得了一系列的成就。以及對現(xiàn)在中國上市公司的總體質(zhì)量分析。并給投資者以建議。
《中國股市暴漲暴跌背后的制度建設(shè)缺失》作者：王一靜，文獻(xiàn)來源：[J].現(xiàn)代商業(yè)，2008股市18年的成長，也是中國股市制度完善的過程。中國股市經(jīng)過了兩年的股改，終于解決了積壓已久非流通股問題。本文就中國股市最近出現(xiàn)的一漲暴跌的行情，分析了中國股市制度存在的缺陷。說明我們國家的股市發(fā)展存在著制度的缺陷，需要更近一步的改進(jìn)。
《從A股市盈率變化看股市投資機(jī)會(huì)》作者：金開安，文獻(xiàn)來源：[J].投資北京，2011<正>股市的低估，對于長期投資的價(jià)值投資者來說，是一個(gè)買入持有的好時(shí)機(jī)2008年國際金融危機(jī)以來，中國股票市場經(jīng)歷了2009年觸底反彈，2010年到2011年長期盤整、交易低迷的弱勢階段。本文主要說了我們怎么利用市盈率來把握投資機(jī)會(huì)。
《危機(jī)下的中國投資機(jī)會(huì)》作者：馬晨文獻(xiàn)來源：[J].中國金融家，2009文獻(xiàn)主要講了大中華區(qū)是如何從一個(gè)地理概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)充滿投資機(jī)會(huì)而且經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)互通的地域？中國的股市表現(xiàn)領(lǐng)先全球，哪些行業(yè)將出現(xiàn)最佳的投資機(jī)會(huì)？A股市場的短期和中長期走勢如何？流動(dòng)性在其中起到什么作用？
《中國老齡社會(huì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)研究》作者：劉紅，唐繼碧，文獻(xiàn)來源：[J].會(huì)計(jì)師，2012，摘要：我國已進(jìn)入老齡社會(huì)，"四二一"為主的家庭結(jié)構(gòu)模式導(dǎo)致了養(yǎng)老方式從以家庭養(yǎng)老為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐约彝ヰB(yǎng)老與社會(huì)養(yǎng)老并重的養(yǎng)老模式過渡，同時(shí)老齡化程度不斷加深，老年人口不斷增加，老年人收入也不斷增加，政府對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)大力支持，但是與此相對應(yīng)的卻是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的落后和養(yǎng)老產(chǎn)品、服務(wù)的嚴(yán)重缺失，因此，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的春天，帶來巨大的投資機(jī)會(huì)。
《中國股市投資組合規(guī)模的進(jìn)一步研究》作者：方少含，文獻(xiàn)來源：[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2011摘要：采用"滬深300"成分股中的280只股票，通過隨機(jī)抽樣的方法建立等權(quán)投資組合模型，實(shí)證分析了中國股市投資組合規(guī)模的非系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)分散效應(yīng)，計(jì)算了滬深A(yù)股系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)總量，并從馬可維茨投資組合理論出發(fā)探討了合適的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的投資組合。
《股市投資機(jī)會(huì)在哪里？》作者：劉浩，文獻(xiàn)來源：[J].卓越理財(cái)，2008，摘要：<正>2008年上半年，根據(jù)各種理論推算出的"鐵底"——5000、4800、4000、3500……，都沒能阻止股市大盤的下跌、再下跌，股指在所謂"鐵底"中一路暢行。大跌之后，下半年股市能否絕地反擊？《中國股市投資策略探討》作者：劉光彥文獻(xiàn)來源：[J].商業(yè)研究，2005，摘要：14年來中國股市大幅波動(dòng)，暴漲暴跌的次數(shù)不計(jì)其數(shù)，許多參與群體損失慘重。然而，中國股市在讓投資者面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也給投資者帶來巨大的機(jī)會(huì)，認(rèn)真研究中國股市的運(yùn)行情況及漲跌機(jī)理，探討其投資策略是很有必要的。
《爭奪資源：故事遠(yuǎn)未結(jié)束》作者：彭波，文獻(xiàn)來源：[J].證券導(dǎo)刊，2006，摘要：一年來，一邊是股改轟轟烈烈地進(jìn)行，一邊是牛市如火如荼地展開，中國股市隨著最大的制度障礙的消除，被壓抑的上升動(dòng)能開始逐步釋放，除了制度的原因，資源與能源、人民幣升值、消費(fèi)升級(jí)被視為這輪牛市的開始。
《中國股市投資價(jià)值分析：基于行業(yè)角度》作者：錢競，文獻(xiàn)來源：[J].金融理論與教學(xué)，2012，摘要：自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來，又經(jīng)歷了歐債危機(jī)，中國股市持續(xù)低迷，大盤指數(shù)不斷跌破低點(diǎn)，中國股市仿佛在一夜之間回到了十年前的水平。眾多股民被套，財(cái)富大幅縮水，基金公司普遍虧損。中國股市到底具不具被長線投資機(jī)會(huì)還有待考驗(yàn)。
《中國股市投資風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)性失衡分析》作者：李瑋，陳衛(wèi)平，文獻(xiàn)來源：[J].中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2008，摘要：從介紹股市投資風(fēng)險(xiǎn)特征著手，通過對中外股市風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析比較，指出了當(dāng)前中國股市系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)比例過高，系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)與非系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)性失衡，并圍繞這一失衡現(xiàn)象對其成因、危害進(jìn)行了分析。
《運(yùn)用投資機(jī)會(huì)集方法研究公司成長性》作者：潘立生，任國宏，趙惠芳，文獻(xiàn)來源：[J].財(cái)會(huì)月刊，2010，摘要：本文使用投資機(jī)會(huì)集方法并選用我國滬深兩市制造業(yè)上市公司作為樣本來度量公司的成長性，并對投資機(jī)會(huì)集方法和傳統(tǒng)的托賓Q值方法和市凈率方法進(jìn)行有效性檢驗(yàn)，結(jié)果表明：投資機(jī)會(huì)集方法比托賓Q值方法。
《時(shí)變性投資機(jī)會(huì)條件下的戰(zhàn)略資產(chǎn)配置決策：理論與中國實(shí)證》作者：范利民，陳浩武，文獻(xiàn)來源：[J].管理工程學(xué)報(bào)，2010，摘要：本文分析了投資機(jī)會(huì)的時(shí)變性特征對長期投資者戰(zhàn)略資產(chǎn)配置決策的影響并實(shí)證，表明時(shí)變性特征降低風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)長期收益率條件方差的增長速度，降低其在長期投資視角的風(fēng)險(xiǎn)。
從上我們得到：中國股市成長性與其他的一些因素之間的關(guān)系，或者是投資機(jī)會(huì)與其他的因素之間的關(guān)系。可以借鑒他們的分析方法和分析思路。有利于我們選擇正確的研究方向。
四、本課題主要研究內(nèi)容
論文在廣泛閱讀相關(guān)資料和研究成果、理論，充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，對我國股市的成長性與投資機(jī)會(huì)進(jìn)行研究。論文通過對中國股市的成長性，投資機(jī)會(huì)各自分析和實(shí)證研究后得出兩者之間的關(guān)系進(jìn)行研究分析，最后綜合理論與實(shí)證研究得出結(jié)論并提出相關(guān)建議。以下為提綱：
第一章，緒論部分主要是說明本文的研究意義和背景、概述本文的研究內(nèi)容。
第二章，詳細(xì)說明中國股市的成長性，對中國的成長性展開分析
第三章，詳細(xì)說明中國股市的投資機(jī)會(huì)，并研究不同時(shí)期的投資機(jī)會(huì)是怎樣變化的
第四章，通過選取樣本和萃取數(shù)據(jù)對中國股市的成長性與投資機(jī)會(huì)之間的關(guān)系進(jìn)行分析
第五章，對本出總結(jié)，同時(shí)通過本文的研究提出相關(guān)建議。
五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)
首先，通過研讀國內(nèi)學(xué)者對于這一問題的各類研究成果，并以此為思路來尋找出我所需要進(jìn)行的宏觀方面的研究。
其次，借鑒國內(nèi)學(xué)者的理論成果及實(shí)證檢驗(yàn)成果找出我的研究所需要的數(shù)據(jù)與實(shí)證方法，并找出各類實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果的相同于不同之處，提出我所要研究的問題的理論依據(jù)及實(shí)證分析的可行性和必要性，根據(jù)理論與實(shí)際的結(jié)合找到能夠驗(yàn)證我問題的方法。
再次，對我所研究的問題進(jìn)行分析，此部分相對于前面較理論化，但是會(huì)更加具體到細(xì)節(jié)。
六、本課題進(jìn)度安排、各階段預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)：
1.2.28-3.6：確定論文題目，明確論文目的、內(nèi)容及進(jìn)度安排，開始查閱資料。
2.3.7-3.20：收集資料，撰寫任務(wù)書和文獻(xiàn)綜述。
3.3.21-3.27：收集資料，完成開題報(bào)告。
4.3.28-4.3：整理資料，擬定論文大綱。
5.4.4-5.8：整理資料及相關(guān)數(shù)據(jù)，撰寫并修改論文初稿，最后完成論文初稿。
