時間：2023-04-01 10:29:46
序論：在您撰寫民生新聞?wù)撐臅r，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
民生新聞是本土化特色濃厚的新聞,目前，各地風(fēng)生云起的電視民生新聞立足本土，體現(xiàn)人本，就是地方電視新聞本土化趨勢的表現(xiàn)。民生新聞與社會新聞具有顯著的區(qū)別。民生新聞的形式要突出地域特色化，電視本土化的實(shí)質(zhì)，是要十分重視本地的實(shí)際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點(diǎn)作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)。
隨著新聞的發(fā)展,在全國各媒體涌現(xiàn)出了越來越多以平民視角出發(fā),關(guān)注平民百姓日常生活,關(guān)注百姓的生存狀態(tài)的電視新聞,這就是民生新聞。民生新聞是本土化特色濃厚的新聞,它以地方受眾為本位,在區(qū)域內(nèi)具有強(qiáng)大的告知、傳遞、溝通、控制功能。民生新聞與社會新聞的顯著區(qū)別之一，就體現(xiàn)在它的民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情懷。民生新聞與其他新聞類型不同的是,它可以最直接和廣泛的實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳的功能,以及媒體的輿論監(jiān)督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。電視民生新聞是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關(guān)注，并與之日常生活、生計(jì)相關(guān)信息的電視新聞報(bào)道。內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對群眾有影響的事件及訊息；形式上充分利用現(xiàn)代化傳播手段，提高新聞報(bào)道的時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。民生新聞的最大意義在于，開始了中國電視節(jié)目本土化的成功實(shí)踐。民生新聞立足國情，順應(yīng)主流，與現(xiàn)行的新聞?wù)邔?shí)行成功對接；其本地化追求在中國城市化進(jìn)程中為構(gòu)建城市認(rèn)同發(fā)揮了積極的作用；而準(zhǔn)確把握民間的文化精神狀態(tài)，回歸民間，銳意創(chuàng)新，使它得到了民眾的普遍認(rèn)同。
1民生新聞的選材要貼近百姓生活。
民生新聞的內(nèi)容涉及百姓生活中的方方面面，比如停水、缺水、漏水,失火、被盜、被騙,走失、糾紛、投訴、求助等諸多方面。它可以最直接和廣泛的實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳的功能,以及媒體的輿論監(jiān)督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。同時，要做具有主流新聞意識的民生新聞。民生新聞不能走進(jìn)誤區(qū),比如在選題把握上,不能走極端,即把視角全部放在百姓日常生活上,新聞停留于瑣碎和表面,民生新聞也應(yīng)考慮新聞事件的重要性和時效性,在從本地需求出發(fā),做本地的內(nèi)容的同時,學(xué)會找到時政、經(jīng)濟(jì)等社會發(fā)展的主流問題與百姓生活的切入點(diǎn),把時政和經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)變成民生新聞,形成有主流新聞意識的本土民生新聞。內(nèi)容為王似乎永不過時，電視新聞也不例外。從地方電視新聞的采訪內(nèi)容看，節(jié)目都充分表現(xiàn)出發(fā)掘和弘揚(yáng)本土文化習(xí)俗、文化習(xí)慣，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況，關(guān)注老百姓的喜怒哀樂，同時采用平民化的表述方式，突出了地域接近性的特點(diǎn)。地方電視新聞作為各地的大眾主流媒體，采訪對象基本上是本地區(qū)的，收看觀眾也是本地區(qū)的，因此，為了滿足觀眾了解身邊事的欲望，更大程度地吸引觀眾的眼球，地方電視新聞大篇幅地播發(fā)生在他們身邊的新聞，講他們喜聞樂見的新聞，還有與他們利益相關(guān)的新聞。這也最真實(shí)地回歸了新聞的本質(zhì)。
2電視民生新聞的形式要突出地域特色化
湖北衛(wèi)視的《現(xiàn)在直播》曾有個固定欄目，請武漢的一位曲藝名人以雜談的形式用方言來說新聞，當(dāng)時一經(jīng)推出，反響很強(qiáng)烈。民生新聞的表現(xiàn)形式就是要本土化、地域化。地方名人本身就有良好的品牌效應(yīng)，再加上其幽默風(fēng)趣的說新聞方式，觀眾會很感興趣。電視本土化就是以本土的社會經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn),發(fā)掘自身的地域特色,發(fā)揮地方電視的區(qū)域傳播優(yōu)勢。電視文化是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，一個地區(qū)的電視文化，一定具有自己的特色。地區(qū)文化特色是每個地區(qū)存在的必然區(qū)別于其他地區(qū)的客觀現(xiàn)象。換句話說，不同地級市的電視新聞具有各自的地域特色和文化特色。地級市電視臺的新聞應(yīng)著力去表現(xiàn)這個地區(qū)的人文景觀，力求與當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生水融的關(guān)系。而越是有地區(qū)文化特色的電視新聞，就越為這個地區(qū)的觀眾喜聞樂見，以至在社會上產(chǎn)生良好的傳播效果。電視本土化的實(shí)質(zhì)，是要十分重視本地的實(shí)際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點(diǎn)作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，做到入鄉(xiāng)隨俗，生根開花，融為一體。獨(dú)特的地理和人文環(huán)境孕育了地域鮮明的民俗民情，也培養(yǎng)了當(dāng)?shù)厝藗儶?dú)特的審美情趣，電視是視覺文化，對如此豐富的傳統(tǒng)的視覺文化，更加應(yīng)當(dāng)致力于傳承和弘揚(yáng)。不僅是節(jié)目內(nèi)容本土化,更重要的是文化和審美上的本土化，因此，在利用本土化這張牌來推動民生新聞發(fā)展時,應(yīng)注意做傳承與發(fā)揚(yáng)地方文化的民生新聞。
隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展、新聞傳播手段和渠道的多樣化、電視新聞的傳播范圍和受眾群體的擴(kuò)大，人們關(guān)注的視野和范圍也漸漸地發(fā)生了變化。例如，農(nóng)民群體成為地方電視臺以及衛(wèi)視逐年重視的新群體，因此，吸引他們目光的民生新聞必然和他們的生活息息相關(guān)，而這種新聞的來源地和人群的文化層次，顯然要求我們要調(diào)整不同內(nèi)容的比例。另一方面，電視民生新聞當(dāng)以地方性為特色，例如廣州電視臺的《01出動》通過具有特色的采訪和拍攝手法，重點(diǎn)關(guān)注廣州市民生活趣事趣聞和生活傳統(tǒng)，做出具有濃郁“廣州風(fēng)味”的民生新聞節(jié)目，深受廣州市民和其他向往廣州生活的群眾的喜愛。相反追求“大而全”的民生新聞讓人味同嚼蠟，有千人一面的感覺。所以，只有擴(kuò)充內(nèi)容使之不斷豐富，才能讓人不斷有新鮮感，過目難忘！
2.增加節(jié)目縱向深度：對特定事件進(jìn)行更加深入地報(bào)道和分析，對類似相關(guān)事件展開聯(lián)系
流于表面現(xiàn)象的報(bào)道是民生新聞中比較突出的問題，初覺新鮮，然印象不深、轉(zhuǎn)瞬即逝。所以，應(yīng)在民生新聞這檔與大眾群體聯(lián)系緊密的節(jié)目中，加強(qiáng)對事件背后事實(shí)的及時真實(shí)的深度報(bào)道，起到審慎看待社會現(xiàn)象的作用。如報(bào)道冬季不要從封凍的江面上穿行時，從一輛車的墜入江心，回顧到早前的一系列危險(xiǎn)，分析原因，并做現(xiàn)場采訪，較好地起到了警示教育的作用。
3.提高新聞的社會責(zé)任度：新聞工作者當(dāng)以從業(yè)者的良好素質(zhì)來提升大眾觀賞水平
民生新聞是以貼近百姓生活為特色的新聞節(jié)目，新聞工作者理當(dāng)肩負(fù)起傳播把關(guān)的任務(wù)，切實(shí)負(fù)起責(zé)任，以從業(yè)者的良好素質(zhì)來提高大眾的欣賞水平。例如《新聞夜航》中的夜航氣象版塊，制作者將氣象的表面數(shù)字與人文知識、傳統(tǒng)習(xí)俗、民俗文化相結(jié)合，使人們在觀賞的同時也得到了知識的補(bǔ)給和視野的開拓，提高了受眾的文化素質(zhì)，也吸引了觀眾的注意力。
【論文摘要】民生新聞是本土化特色濃厚的新聞,目前，各地風(fēng)生云起的電視民生新聞立足本土，體現(xiàn)人本，就是地方電視新聞本土化趨勢的表現(xiàn)。民生新聞與社會新聞具有顯著的區(qū)別。民生新聞的形式要突出地域特色化，電視本土化的實(shí)質(zhì)，是要十分重視本地的實(shí)際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點(diǎn)作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)。
隨著新聞的發(fā)展,在全國各媒體涌現(xiàn)出了越來越多以平民視角出發(fā),關(guān)注平民百姓日常生活,關(guān)注百姓的生存狀態(tài)的電視新聞,這就是民生新聞。民生新聞是本土化特色濃厚的新聞,它以地方受眾為本位,在區(qū)域內(nèi)具有強(qiáng)大的告知、傳遞、溝通、控制功能。民生新聞與社會新聞的顯著區(qū)別之一，就體現(xiàn)在它的民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情懷。民生新聞與其他新聞類型不同的是,它可以最直接和廣泛的實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳的功能,以及媒體的輿論監(jiān)督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。電視民生新聞是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關(guān)注，并與之日常生活、生計(jì)相關(guān)信息的電視新聞報(bào)道。內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對群眾有影響的事件及訊息；形式上充分利用現(xiàn)代化傳播手段，提高新聞報(bào)道的時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。民生新聞的最大意義在于，開始了中國電視節(jié)目本土化的成功實(shí)踐。民生新聞立足國情，順應(yīng)主流，與現(xiàn)行的新聞?wù)邔?shí)行成功對接；其本地化追求在中國城市化進(jìn)程中為構(gòu)建城市認(rèn)同發(fā)揮了積極的作用；而準(zhǔn)確把握民間的文化精神狀態(tài)，回歸民間，銳意創(chuàng)新，使它得到了民眾的普遍認(rèn)同。
1民生新聞的選材要貼近百姓生活。
民生新聞的內(nèi)容涉及百姓生活中的方方面面，比如停水、缺水、漏水,失火、被盜、被騙,走失、糾紛、投訴、求助等諸多方面。它可以最直接和廣泛的實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳的功能,以及媒體的輿論監(jiān)督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。同時，要做具有主流新聞意識的民生新聞。民生新聞不能走進(jìn)誤區(qū),比如在選題把握上,不能走極端,即把視角全部放在百姓日常生活上,新聞停留于瑣碎和表面,民生新聞也應(yīng)考慮新聞事件的重要性和時效性,在從本地需求出發(fā),做本地的內(nèi)容的同時,學(xué)會找到時政、經(jīng)濟(jì)等社會發(fā)展的主流問題與百姓生活的切入點(diǎn),把時政和經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)變成民生新聞,形成有主流新聞意識的本土民生新聞。內(nèi)容為王似乎永不過時，電視新聞也不例外。從地方電視新聞的采訪內(nèi)容看，節(jié)目都充分表現(xiàn)出發(fā)掘和弘揚(yáng)本土文化習(xí)俗、文化習(xí)慣，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況，關(guān)注老百姓的喜怒哀樂，同時采用平民化的表述方式，突出了地域接近性的特點(diǎn)。地方電視新聞作為各地的大眾主流媒體，采訪對象基本上是本地區(qū)的，收看觀眾也是本地區(qū)的，因此，為了滿足觀眾了解身邊事的欲望，更大程度地吸引觀眾的眼球，地方電視新聞大篇幅地播發(fā)生在他們身邊的新聞，講他們喜聞樂見的新聞，還有與他們利益相關(guān)的新聞。這也最真實(shí)地回歸了新聞的本質(zhì)。
2電視民生新聞的形式要突出地域特色化
湖北衛(wèi)視的《現(xiàn)在直播》曾有個固定欄目，請武漢的一位曲藝名人以雜談的形式用方言來說新聞，當(dāng)時一經(jīng)推出，反響很強(qiáng)烈。民生新聞的表現(xiàn)形式就是要本土化、地域化。地方名人本身就有良好的品牌效應(yīng)，再加上其幽默風(fēng)趣的說新聞方式，觀眾會很感興趣。電視本土化就是以本土的社會經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn),發(fā)掘自身的地域特色,發(fā)揮地方電視的區(qū)域傳播優(yōu)勢。電視文化是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，一個地區(qū)的電視文化，一定具有自己的特色。地區(qū)文化特色是每個地區(qū)存在的必然區(qū)別于其他地區(qū)的客觀現(xiàn)象。換句話說，不同地級市的電視新聞具有各自的地域特色和文化特色。地級市電視臺的新聞應(yīng)著力去表現(xiàn)這個地區(qū)的人文景觀，力求與當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生水融的關(guān)系。而越是有地區(qū)文化特色的電視新聞，就越為這個地區(qū)的觀眾喜聞樂見，以至在社會上產(chǎn)生良好的傳播效果。電視本土化的實(shí)質(zhì)，是要十分重視本地的實(shí)際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點(diǎn)作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，做到入鄉(xiāng)隨俗，生根開花，融為一體。獨(dú)特的地理和人文環(huán)境孕育了地域鮮明的民俗民情，也培養(yǎng)了當(dāng)?shù)厝藗儶?dú)特的審美情趣，電視是視覺文化，對如此豐富的傳統(tǒng)的視覺文化，更加應(yīng)當(dāng)致力于傳承和弘揚(yáng)。不僅是節(jié)目內(nèi)容本土化,更重要的是文化和審美上的本土化，因此，在利用本土化這張牌來推動民生新聞發(fā)展時,應(yīng)注意做傳承與發(fā)揚(yáng)地方文化的民生新聞。
[論文摘要]電視民生新聞的蓬勃發(fā)展成為新聞界少有的熱鬧景象，從消費(fèi)視角來看，這與受眾消費(fèi)權(quán)力的掌握和媒介追逐利潤最大化之目的分不開"在商業(yè)邏輯的影響下，電視民生新聞呈現(xiàn)出新的態(tài)勢:傳受界限模糊!受眾漸逐主體化;敘事方式主觀化!故事化;文本的模式化!復(fù)制化;語言的能指化等
這兩年,關(guān)注人民生計(jì),關(guān)心市民生活的電視民生新聞風(fēng)行全國"從江蘇電視臺的《南京零距離》、安徽電視臺的《第一時間》到湖南經(jīng)視的《都市一時間》、北京電視臺的《第七日》,從河南電視臺的《民生大參考》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》到吉林電視臺的《守望都市》、海南電視臺的《直播海南》等,全國各地電視臺紛紛推出自己的電視民生新聞欄目。民生新聞的蓬勃發(fā)展成為中國電視新聞界少有的熱鬧景象。因此,本文的寫作,試從消費(fèi)文化的角度出發(fā),來解讀這熱鬧的“電視民生新聞現(xiàn)象”。
一
在現(xiàn)代化社會里,新聞信息也正像食物一樣日益成為人們必需的特殊消費(fèi)品,成為一種不可或缺的“基本生活資料”。但對于不同的社會群體,新聞具有不同的意義,服務(wù)于不同的目的。
在消費(fèi)社會中,“隨著文化的高雅目標(biāo)與價(jià)值屈從于生產(chǎn)過程與市場邏輯,交換價(jià)值開始主宰人們對文化的接受精英文化所奮力追求的境界,讓位于受人操縱的大眾,而正是這樣的大眾,參與著具有最低共同點(diǎn)的可替代性的大眾商品文化消費(fèi)?！边@就意味著在消費(fèi)文化結(jié)構(gòu)里,受眾掌握了一定的權(quán)力。為新聞信息的消費(fèi)在于受眾(消費(fèi)者)透過消費(fèi)行為去裁定,而受眾為何會產(chǎn)生消費(fèi)的欲望,從現(xiàn)象上來看,或許是受到信息刺激(如傳媒廣告宣傳和看過該節(jié)目受眾的口頭傳播)、因特定類型敘事或是信息滿足了受眾的、夢想、欲望,然而從本質(zhì)看,或許是受到了當(dāng)代文化與社會的滲透或影響,而產(chǎn)生了某種消費(fèi)意識,引起了消費(fèi)行為"受眾的消費(fèi)行為主要通過節(jié)目觀看來完成。費(fèi)斯克指出,電視節(jié)目首先在演播室被生產(chǎn)出來,然后作為商品被賣給經(jīng)銷商;此后,在電視節(jié)目被播出時,它又由商品轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者,生產(chǎn)出受眾,并把受眾作為商品賣給廣告商。這二者共同構(gòu)成了電視的金融經(jīng)濟(jì)。但我們不要認(rèn)為這種消費(fèi)過程當(dāng)中的權(quán)力完全操縱在新聞制作者或發(fā)行商手里,受眾其實(shí)也負(fù)擔(dān)著莫大的權(quán)力,那就是受眾的“消費(fèi)欲望”或“消費(fèi)趨向”,往往決定了電視新聞在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的地位與未來。因?yàn)樵陔娨暤奈幕?jīng)濟(jì)中,受眾則從商品轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者,透過節(jié)目制作商的廣告宣傳及信息本身,形成他們某種符號性的消費(fèi)意識(如品味、階層偏好等),再加上受眾在生活過程所培養(yǎng)的文化意識,使得受眾對新聞產(chǎn)生是否消費(fèi)的判斷,或?yàn)樽约荷a(chǎn)出屬于自己社會經(jīng)驗(yàn)的意義和。而受眾個人的消費(fèi)意識又會受到群體的影響,產(chǎn)生所謂的群體消費(fèi)意識,這種消費(fèi)意識會形成群體消費(fèi)行為,而正是這種群體消費(fèi)行為,在消費(fèi)文化的生產(chǎn)與消費(fèi)之間達(dá)成一個共識,也就是“新聞制作者與受眾群體之間形成一種雙方均可接受的“社會契約”,去鼓勵新聞制作者再次復(fù)制或大量生產(chǎn)同類型的作品,去影響新的受眾群落。”因而受眾的消費(fèi)欲望主宰新聞采集、制作與表達(dá)成為常規(guī)。
但是新聞制作者為何甘心圍繞著消費(fèi)者的要求來運(yùn)作新聞呢?這是與其在市場邏輯的影響下追求利潤最大化之目的分不開的。對于商業(yè)化電視而言,廣告是其主要的收入來源。而廣告收入的多少又由收視率所決定,收視率“百分比的一位小數(shù)點(diǎn)就可能意味著一年內(nèi)的利潤額相差三千萬美元”。因此,收視率就成為了衡量欄目價(jià)值的唯一尺度。受“大數(shù)原則”的支配,媒介也就會宿命般地會走上追求受眾數(shù)量最大化的道路。這就在很大程度上決定了新聞制作者,必須考慮文本在任何特定環(huán)境中遭遇到什么樣的話語以及這種遭遇如何重組文本的意義及其遭遇的話語。也就是要將新聞選擇與制作中新聞價(jià)值的評判權(quán)交給受眾,文本的意義根據(jù)受眾賦予文本不同話語(知識、偏見、抵制等)而分別建構(gòu)出來。這正如費(fèi)斯克所言,“我們應(yīng)當(dāng)要求我們的電視新聞符合大眾口味,并努力使它們?nèi)谌氪蟊娀纳鐣庾R。若想鼓勵各種各樣的人收看電視新聞,并讓他們記住和思考它所提供的事件,電視新聞必須符合大眾趣味!相關(guān)性和令人滿意的生產(chǎn)力的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)?！盵1]。
什么樣的媒介制品才能吸引最大數(shù)量的受眾呢。那就是能滿足受眾消費(fèi)欲望和興趣的媒介產(chǎn)品。在我國,由于長期以來對“工具”和“喉舌”性質(zhì)的片面理解,媒體將自以為重要的嚴(yán)肅新聞灌輸給受眾,固守在僵硬的政治關(guān)懷模式之中。這種“我播你看”的媒介本位思想使媒體較少關(guān)注受眾不斷變化的消費(fèi)心理,忽略了對尋常百姓生活的全方位關(guān)照。而受眾對新聞信息的需求伴隨文化需求的增長也不斷增長,并呈現(xiàn)出多樣化的特征。受眾不再僅僅滿足于新聞信息的告知,而是更希望新聞能夠體現(xiàn)社會對受眾個人主體意識的重視,以人性化的報(bào)道實(shí)現(xiàn)與自己心靈的契合。心理學(xué)中的“自己人”效應(yīng)認(rèn)為,如果受眾感到傳播者在許多方面與自己有相似或相同之處,就會在心理上將其定位為“自己人”,從而消費(fèi)其話語。如果新聞報(bào)道能夠從普通民眾的立場著眼,或者在新聞報(bào)道中以普通民眾為基點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道,就會激起受眾的心理感應(yīng)進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。因而電視民生新聞把新聞價(jià)值定位于普通市民百姓的需求上,讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實(shí)報(bào)道”上,“完全褪去說教色彩,從報(bào)道內(nèi)容、角度、方式上都以受眾利益、喜好為出發(fā)點(diǎn),分析滿足其需求。”通過逗引消費(fèi)的,達(dá)到虛擬的滿足；通過提供“生活投訴、家長里短、實(shí)用訊息”,營造了一個可以自給自足的、相對封閉的時空――存在落差、相對處于弱勢的百姓被夸張成世界的全部,現(xiàn)實(shí)生活的落差與缺憾被新聞里“冷暖有人管、疾苦人共知”的虛妄的媒體景象縫合,消費(fèi)者被關(guān)注被承認(rèn)的心理得到了最大限度的補(bǔ)償與滿足。因而電視民生新聞的出現(xiàn)及蓬勃發(fā)展也就成為必然。
二
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心是以需求為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式。以收視率為衡量標(biāo)準(zhǔn)的電視民生新聞為獲得最大消費(fèi)群體,走上了“受眾本位之路。從而使其新聞報(bào)道呈現(xiàn)出新態(tài)勢來。
1、傳受界限模糊,受眾漸趨主體化
為適應(yīng)需求提高收視率,電視民生新聞制作者積極為受眾拓展更為開放的傳播空間,變單向傳播為受眾的雙向參與,使受眾從信息的被動接受者變?yōu)橹鲃訁⑴c者"受眾的參與意識和公共意識空前高漲,傳統(tǒng)的“傳者――受者“模式被打破。受眾站在自己立場維護(hù)其所代表的群體利益,通過現(xiàn)場熱線、手機(jī)短信、網(wǎng)站以及市民的記錄等多種方式,主動參與到民生新聞節(jié)目的制作、討論和傳播過程中。在民生新聞中,記者和解說詞退居到次要位置,市民成為主角,其出鏡率超過了50%,有的甚至高達(dá)80%以上。同期聲被大量地運(yùn)用,生動的畫面!鮮活的市井語言使媒體與市民實(shí)現(xiàn)了心理的契合。并催生了一批為媒體提供素材、稿件、照片、錄像或的業(yè)余記者群。如《南京零距離》約七成的新聞線索來自于受眾,部分新聞的攝制甚至由受眾自己完成,在其開播之初就聘請了百多名市民攝影師,組建一支市民大軍,讓市民成為特約記者;并且每期節(jié)目中都有一個社會熱門話題,觀眾可以短信或熱線電話表達(dá)看法,并以選擇結(jié)果決定下一次故事的“續(xù)篇”主題。再如湖南經(jīng)視《都市一時間》曾推出“到你家”活動,首創(chuàng)雙向互動講述都市人們的家庭故事等。這些節(jié)目通過對不可預(yù)知的日常生活事件的日?；辈?把受眾的日常生活變成電視內(nèi)容,電視就成了生活本身,盡管電視里面的生活經(jīng)過了選擇,這實(shí)際也是新聞的真人秀,人人都可以參加,人人都在被觀看,人人都在體驗(yàn)別人的生活。同一時間中,人們出入于不同的生活情境中新聞與生活的界限開始模糊,傳播者與受眾的界限也不再清晰,人們從角色的不斷轉(zhuǎn)變中體會到消費(fèi)的,并逐步主體化。
2、敘事方式主觀化、故事化
小說家詹姆斯曾略帶夸張地說:“講述一個故事至少有五百萬種方式?！泵恳环N講述方式都會在受眾身上喚起獨(dú)特的閱讀反應(yīng)和情感效果,因此講述直接決定著這種效果能否得到表現(xiàn)。在電視民生新聞中,采取了不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的敘述方式。
首先是敘事視角主觀化。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道多以客觀化的第三人稱的角度進(jìn)行敘述"而電視民生新聞卻大多采用參與主觀型視角。它以記者作為電視自身的代表,由記者帶領(lǐng)電視機(jī)前的受眾來經(jīng)歷事件的發(fā)生過程。在這里,記者不再代表全景式的客觀世界本身,而是身處其中直接以所體驗(yàn)角色的個人化角度參與!了解和體驗(yàn)現(xiàn)場,去捕捉更細(xì)膩!更真實(shí)!更深刻的信息;而受眾在其帶領(lǐng)下,像目擊者一樣一步步地觀察和體驗(yàn),憑借對現(xiàn)場聲音!圖象的完整捕捉和傳遞,去感受強(qiáng)烈的感官沖擊。在這樣視角中,敘事由宏觀轉(zhuǎn)為微觀,使自己擺脫傳統(tǒng)的敘述角度帶來的宏觀理論與社會實(shí)踐相脫節(jié)的矛盾與尷尬,通過平等式的與受眾的對話形式完成了自身向符號真實(shí)而非客觀真實(shí)立場的回歸。
其次民生新聞多采用故事化、騸情化和懸念化的新聞敘述。它的導(dǎo)語常常并非清楚地交待五個的問題,而是如講故事一樣地設(shè)置出一種懸念。如杭州電視臺的《阿六說新聞》,主持人阿六常以抖包袱、賣關(guān)子等手法設(shè)置種種懸念,令觀眾感到新奇。再如江蘇衛(wèi)視的《1860新聞眼》2004年10月23日播的一則《騎馬能不能進(jìn)鬧市》的新聞,開頭敘述到:一位男子正午時分騎著棗紅大馬,在鬧市區(qū)的人行道上信步閑逛。在他身體一側(cè)的鐵欄桿外,是滾滾車流。警察攔住他……新穎別致的開篇挑起了觀眾的好奇心,這是在敘述一位中世紀(jì)唐吉訶德式滑稽、悲劇人物,還是……?在離奇的故事情節(jié)敘述完后,主持人還設(shè)置了一道選擇題作為懸念:馬究竟能不能上馬路讓觀眾參與選擇,結(jié)果要到一小時的節(jié)目結(jié)束時才公布。觀眾就在心懷新奇、期待和激動的懸念中自始至終守候節(jié)目。[2]盡管新聞的具體報(bào)道形式多樣,但大都采用戲劇性結(jié)構(gòu),有情節(jié)、有鋪墊、有,來展現(xiàn)新聞的故事性!戲劇性和新奇性從而贏得受眾的青睞。3、文本的模式化、復(fù)制化
正如法蘭克福批判學(xué)派所指責(zé)的那樣,電視作為一種“文化工業(yè)”,具有較強(qiáng)的“可復(fù)制性”,這種可復(fù)制性對民生新聞的影響主要表現(xiàn)在欄目風(fēng)格的雷同和欄目設(shè)置的跟風(fēng)上。
一是民生新聞欄目風(fēng)格的模式化。電視頻道以欄目為支柱,而欄目節(jié)目的生產(chǎn)總是在敘事上不斷地復(fù)制整塊欄目策劃時設(shè)計(jì)的敘事藍(lán)本。越是工業(yè)化的流水線生產(chǎn),其個體電視文本對敘事藍(lán)本的總體復(fù)制就越強(qiáng)。當(dāng)然,這樣的復(fù)制能鮮明地顯現(xiàn)電視民生新聞欄目的標(biāo)識――即報(bào)道均瞄準(zhǔn)市民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)及衣食住行等切身問題,將老百姓作為新聞的主角,讓老百姓講述他們自己的故事――敘事藍(lán)本的識別性特征。使其成為一種“約會式節(jié)目”(國際總編輯語),便于對其感興趣的受眾能夠“如期赴約”。而在其具體的敘事流程上,敘事模式化也更顯突出,每一個節(jié)目的開頭!中間!結(jié)局,都是在準(zhǔn)確無誤地復(fù)制欄目的敘事藍(lán)本,從而生產(chǎn)出質(zhì)量水平相當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)件來。
二是欄目敘事藍(lán)本的相互復(fù)制。中國媒體發(fā)展區(qū)域化分割明顯,每一個臺都存在著自己的優(yōu)勢資源,在內(nèi)部發(fā)展欲念涌動,外部領(lǐng)跑媒體不斷刺激的情況下,模仿成為媒體跟進(jìn)改革的主要形式。電視民生新聞在國內(nèi)發(fā)韌于《南京零距離》,該節(jié)目的很快走紅和成為國內(nèi)身價(jià)最高的電視新聞欄目使得各地電視臺紛紛效仿:湖南經(jīng)視的《都市一時間》、安徽電視臺的《第一時間》、南京電視臺的《直播南京》、海南電視臺的《直播海南》、河南電視臺的《民生大參考》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》、四川電視臺的《新聞現(xiàn)場》等都紅紅火火辦了起來;這般繁榮景象又導(dǎo)致制作者們“擴(kuò)大再生產(chǎn)”,實(shí)行臺內(nèi)各頻道的民生新聞節(jié)目復(fù)制以期進(jìn)一步提高利潤點(diǎn)和擴(kuò)大影響,如成都電視臺就有公共頻道的《成都全接觸》,經(jīng)濟(jì)服務(wù)頻道的《第一現(xiàn)場》,都市生活頻道的《直播60分》,新聞綜合頻道的《絕對貼近》等。從積極方面看,將別人經(jīng)過市場檢驗(yàn)的成熟的敘事模式直接復(fù)制過來,既節(jié)省腦力又減少節(jié)目的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn);但從消極方面來看,每一種文化產(chǎn)品的模型不可避免地潛蘊(yùn)著它的文化無意識和政治無意識"而且國內(nèi)欄目之間相互克隆導(dǎo)致節(jié)目的高度同質(zhì)化,這不僅對電視節(jié)目的豐富性!多樣性造成損害,同時也是一種內(nèi)耗,造成人!財(cái)!物和頻道資源的浪費(fèi),還會帶來相互間的惡性競爭,導(dǎo)致新聞內(nèi)容報(bào)道走獵奇、媚俗的路線。
4、新聞?wù)Z言的能指化[3]
符號學(xué)將符號分為能指與所指。電視符號的能指即為圖像、聲音,所指為音像傳達(dá)的“義”。在后現(xiàn)代主義文化全球滲透的時代,人們消費(fèi)的是電視符號的能指而非所指,因此精心制造能指的視聽幻覺王國是當(dāng)下受眾的普遍心理需求。隨著民生新聞的發(fā)展,克隆現(xiàn)象的增多,原創(chuàng)新聞逐步減少,大量沒有新聞價(jià)值的新聞充斥其中,內(nèi)容(義)的匱乏導(dǎo)致制作者追求形式的表現(xiàn)來吸引消費(fèi)者的注意。因而在人們對影像文化貪圖能指化的脅迫下,電視民生新聞漸趨呈現(xiàn)出語言能指化傾向,即大量制作以奇觀、為目的的能指化作品,注重制造視聽,消解意義深度。具體表現(xiàn)為:強(qiáng)調(diào)節(jié)目包裝,注重片頭的視聽沖擊,精心制造出后期的特技效果,如在節(jié)目的后期制作中加進(jìn)的音響效果,以及每隔幾秒出現(xiàn)的特技、字幕等視頻效果;通過顛覆傳統(tǒng)新聞主持人觀念的手法喚起消費(fèi)者的心理認(rèn)同,如主持人形象的變化,《南京零距離》的主持人孟非的光頭、歪嘴形象;“另類”語言;怪異動作如主持人的邊打快板邊評論等;都是在瘋狂制造一種能指的誘惑?？傊?電視民生新聞?wù)Z言的能指化傾向是后現(xiàn)代主義文化在電視文化領(lǐng)域中的具體表現(xiàn),通過能指的精心制造,達(dá)到一種制幻效果,讓受眾在欺騙性的幻覺中得到本能滿足。
從上面的分析我們可以看出,一味以收視率為衡量標(biāo)準(zhǔn)的電視民生新聞在構(gòu)筑新的新聞樣式的同時,也消解著傳統(tǒng)新聞的一些基本立場。以受眾為上帝的作法弱化了傳播者對社會的話語引導(dǎo)功能;追求新聞節(jié)目的短平快效果,使節(jié)目內(nèi)容瑣碎,節(jié)目形式流俗;而內(nèi)容的膚淺和包裝的矯飾使得民生新聞走上形式化和庸俗化的道路。這不僅破壞了民生新聞的形象,更褻瀆了民本思想,必將給社會帶來諸多負(fù)面影響,同時也斷了民生新聞自己的前途"因此電視民生新聞應(yīng)把握好“俗度”,強(qiáng)化信息服務(wù)意識,注重新聞的深度開掘;同時堅(jiān)持差異化策略,不斷創(chuàng)新,以創(chuàng)新去適應(yīng)受眾需求的變化,用創(chuàng)新去戰(zhàn)勝對手的“跟進(jìn)”,努力提高自己的“公信力、美譽(yù)度、引導(dǎo)力”。才能在“不進(jìn)則退”的競爭中不斷開拓未來,更新自我,獨(dú)領(lǐng)。
注釋:
目前對民生新聞的討論很多,有的將其叫公共新聞,有的將其歸屬于社會新聞,但它們都具有共性,即在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間"因而筆者仍采用較普通的稱呼――民生新聞。
參考文獻(xiàn):
[1][美國]約翰費(fèi)斯克.解讀大眾文化[M].南京大學(xué)出版社,2000:201-202.
民生新聞因?yàn)殛P(guān)注的大多是群眾生活中遇到的事情，有的事情在別人看來，甚至小到不值一提，但對當(dāng)事人來說，卻是一件大事。對于此類事情，作為“來自百姓身邊的報(bào)道”，只要有代表性，欄目都會選擇讓記者來關(guān)注。但是，面對這類事情，當(dāng)事人提出的要求，聽起來雖然合理，但是，細(xì)查國家的相關(guān)法規(guī)，卻未必合法?！兜谝粫r間》欄目曾經(jīng)報(bào)道過這樣一件事情：一位小區(qū)住戶的房子才住了一年多，玻璃忽然破碎，物業(yè)起初答應(yīng)修理，后來又反悔。面對這種情況，作為普通住戶，大家的第一感覺都是，這肯定是玻璃質(zhì)量有問題，物業(yè)應(yīng)當(dāng)無償為住戶更換新玻璃。但是，當(dāng)記者查閱了相關(guān)法律之后發(fā)現(xiàn)，玻璃等設(shè)施的保修期為一年，也就是說，雖然這塊玻璃的使用時間大大短于正常的使用時間，但是，依照相關(guān)法律，物業(yè)沒有免費(fèi)維修的義務(wù)，應(yīng)該由業(yè)主自己請人修理。雖然說，站在用戶的角度，遇到這樣的事情，確實(shí)挺煩心的，但是，不能情大于法，在評論中，媒體的觀點(diǎn)一定要有法可依。不能因?yàn)橐粫r情緒，發(fā)表與法律規(guī)定相悖的評論。
二、評論應(yīng)多引導(dǎo)，少指責(zé)
現(xiàn)在的很多民生新聞欄目中，消費(fèi)糾紛、家庭糾紛、鄰里糾紛也是很大的一個部分。這種新聞，除了要求記者前期采訪調(diào)查到位之外，后期的評論也很重要。說錯一句話，就有可能將小糾紛升級為大矛盾。評論應(yīng)該多加引導(dǎo)，少去指責(zé)。《第一時間》欄目曾經(jīng)播出了這樣一條新聞：甲乙兩家人發(fā)現(xiàn)自家后墻一米處有返潮的現(xiàn)象，有的墻皮甚至已經(jīng)開始脫落，他們認(rèn)為，是墻后的鄰居丙家院基過高，花帶的水下滲導(dǎo)致的，鄰居丙卻不這樣認(rèn)為。為避免自家房屋受到更大損失，甲乙兩人愿意自費(fèi)將鄰居花帶處抹上水泥，但鄰居沒有明確表態(tài)。面對這種現(xiàn)象，在評論中，就不能一味指責(zé)鄰居丙，而是引導(dǎo)她，不用自己花錢，就可洗脫嫌疑，如果真是因?yàn)檫@個原因，把鄰居家的煩惱消除了，自家的日子不就也能更和樂了嗎？從正面積極引導(dǎo)，不說誰對誰錯。民生新聞關(guān)注的很多糾紛，有時說到底，很難分出對錯，對當(dāng)事人來說，解決問題才是最重要的。社會因?yàn)橐粰n新聞欄目更和諧，記者也算沒有白忙活。
三、語言輕松幽默，少用官話套話
電視語言應(yīng)該是通俗易懂的，主持人應(yīng)該努力營造一種人與人之間溝通的語言節(jié)奏。切忌掉書袋抖知識，引用書中的名言警句。例如，在我臺民生新聞的一條新聞評論中說，“都說女兒是父母的小棉襖，兒子即使做不成小棉襖，做個小背心也行。”用通俗易懂的語言，奉勸那些做兒子的，別忘了關(guān)心父母，常回家看看。比板起臉來給大家講常回家看看已經(jīng)入法，子女如果做不到，將會受到法律懲處的效果要好多了，而且，這樣說，觀眾也愛聽，也更愿意接受這樣的勸導(dǎo)。
四、評論是為配合新聞而發(fā)，該長則長，該短則短
傳統(tǒng)意義上的媒體就是指電視和報(bào)刊，如今不同了。網(wǎng)絡(luò)像一匹黑馬橫空出世，覆蓋面之廣、傳播速度之快，令人目不暇接。很多的新聞都是網(wǎng)絡(luò)先報(bào)到后，電視媒體才緊接著跟上的。電視新聞落后于網(wǎng)絡(luò)媒體成為缺乏競爭力的主要方面。另外民生新聞是受眾最喜歡的內(nèi)容，這一點(diǎn)也應(yīng)該成為電視新聞工作者重視的一點(diǎn)。民生新聞應(yīng)該反應(yīng)百姓真正關(guān)心的問題，不是站在更高層面看待民生問題，而是以百姓的視角看待民生問題，站在百姓的角度談?wù)撁裆?，更容易被受眾接受。新聞已?jīng)由政府的喉舌轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩盏暮砩啵绻侣劰ぷ髡卟徽驹诎傩盏慕嵌热?bào)道新聞，去評說新聞，那么百姓如何能夠接受這樣的媒體和代言呢？關(guān)注民生、關(guān)注百姓生活，應(yīng)該成為電視新聞關(guān)注的重點(diǎn)，也應(yīng)該成為新聞工作者工作的重點(diǎn)。
二、將時政新聞民生化
在全民構(gòu)建和諧的法制社會的今天，時政新聞依然是社會發(fā)展的真實(shí)寫照，人們通過收聽和收看時政新聞，了解國內(nèi)外的大事和動態(tài)，了解生活中發(fā)生的各種情況。在這個全民提倡創(chuàng)新的時代，時政新聞也應(yīng)該與時俱進(jìn)。創(chuàng)新時政新聞的報(bào)道，創(chuàng)新時政新聞的寫作，都是目前新聞工作要改革的內(nèi)容。新聞事業(yè)的發(fā)展也要和創(chuàng)新密切結(jié)合，內(nèi)容報(bào)道的創(chuàng)新和寫作形式的創(chuàng)新都是新聞具有生命力的體現(xiàn)。新聞的傳播也是大眾傳播的形式之一，人們通過紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、口口相傳等方式傳播新聞。所以沒有創(chuàng)新的新聞，沒有創(chuàng)意的報(bào)道，不容易引起人們的關(guān)注。新聞工作者的思維模式和價(jià)值觀等都影響著他對工作的付出以及結(jié)果的形成。緊密聯(lián)系群眾，報(bào)道和百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容，才是一切創(chuàng)新的根本。任何脫離群眾、脫離百姓的新聞都不會有生命力和影響力。
三、創(chuàng)新時政新聞的報(bào)道形式
確定了戰(zhàn)略頻道和重點(diǎn)發(fā)展頻道之后，下一步需要確定的是重點(diǎn)發(fā)展的節(jié)目（欄目）。近年來電視的競爭逐漸由以往的電視劇的比拼轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曅侣劦妮^量，這種趨勢在深圳市場表現(xiàn)的尤為突出。
表一顯示的是2003至2006年深圳市各類節(jié)目播出和收視比重的變化情況。從表中可以發(fā)現(xiàn)，電視劇近幾年在持續(xù)降溫，如果收視增長模式過多依賴電視劇，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會越來越脆弱。2005年，深圳本土電視劇收視所占的比重仍然高達(dá)45.02%，高于北京市的36.0%、上海市的39.4%、湖南省的40.0%（均為年平均數(shù)據(jù)）。為提高可持續(xù)發(fā)展能力，深圳本土電視必須尋找新的突破點(diǎn)和發(fā)展的支撐點(diǎn)。
表一也顯示，新聞/時事類節(jié)目在深圳市各類型節(jié)目中受眾收視量列第二位，觀眾對此類節(jié)目的收視總量在逐年提高，節(jié)目資源的使用效率也在逐漸攀升，這說明，深圳受眾對新聞節(jié)目有較大需求空間。2005年以前，深圳本土電視新聞時事類節(jié)目的播出比重還不到深圳市場平均水平的二分之一，帶來的收視回報(bào)卻遠(yuǎn)高于播出比重。
新聞節(jié)目具有收視率較高、觀眾忠誠度高、收視穩(wěn)定等優(yōu)勢。城市臺的新聞優(yōu)勢則更加凸顯，不僅擁有信息渠道、發(fā)現(xiàn)制作上的快捷性與便利性，而且在報(bào)道角度與報(bào)道手法等方面更符合地方觀眾的口味。這些優(yōu)勢都是中央臺以及各省級臺所不可替代的。本地新聞是深圳本土電視媒體的優(yōu)勢所在，并且易于實(shí)施“差異化”競爭戰(zhàn)略。在新聞類節(jié)目中有所作為，是深圳本土電視確立的新的突破點(diǎn)。
2005年、2006年，深圳本土電視增加了新聞時事類節(jié)目的播出比重，雖然還未達(dá)到平均水平，2006年的播出回報(bào)卻已經(jīng)超過了平均水平（見圖一）。
圖一清晰地顯示出了，與深圳地區(qū)所有電視媒體相比，深圳本土電視媒體在新聞時事、電影、少兒節(jié)目等方面明顯具有競爭優(yōu)勢，而在綜藝、專題、體育、音樂等方面明顯不如其他媒體。
圖二顯示，在擴(kuò)大播出比重的情況下，新聞時事類節(jié)目的收視比重2006年比2005年有了較大提升，效果明顯，本地新聞仍有較大上升空間。由此可見，深圳本土電視媒體選對了著力點(diǎn)和突破點(diǎn)。而很多城市電視臺則缺少對新聞節(jié)目投入的決心和智慧。
二、以民生新聞帶動新聞類節(jié)目整體發(fā)展
在各類新聞題材中，深圳本土電視選擇了獨(dú)具優(yōu)勢的民生新聞作為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，確立了以《第一現(xiàn)場》為核心的民生新聞欄目群。
電視民生新聞的崛起決非偶然，民生新聞有其自身的優(yōu)勢和獨(dú)特之處。從價(jià)值觀念上來看，民生新聞?wù)降匕研侣剝r(jià)值定位于普通市民百姓的需求上，讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實(shí)報(bào)道”上。從傳播觀念來看，民生新聞確立了從以傳播者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)變的全新理念，更加注重將話語權(quán)交給廣大的觀眾。從傳播過程來看，民生新聞不斷增強(qiáng)開放性、參與性和互動性。民生新聞與社會新聞的顯著區(qū)別之一，就體現(xiàn)在它的民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情懷。民生新聞采用平民化視角，關(guān)注老百姓的生活和瑣事，市民的冷暖痛癢、喜怒哀樂、酸甜苦辣是民生新聞報(bào)道的重點(diǎn)，反映市民的意愿、要求和呼聲是民生新聞的宗旨。①
城市電視民生新聞還具有中央臺和省級臺所不具有的優(yōu)勢：一是能夠“零距離”地貼近本地民眾，成為具有地緣特色和平民化色彩的公共表達(dá)空間。二是在內(nèi)容方面具有優(yōu)勢，能夠?qū)㈢R頭直接對準(zhǔn)本地百姓日常生活領(lǐng)域，通過報(bào)道本地老百姓的日常生活，讓本地民生新聞變得既好看管用又具有生活所賦予的厚度。三是具有地域優(yōu)勢，民生新聞具有濃郁的地域特色，能夠通過對區(qū)域性地理文化資源的充分開掘與利用激發(fā)區(qū)域性受眾的價(jià)值認(rèn)同。四是播報(bào)形式能滿足本地觀眾需求，更有親切感。②《第一現(xiàn)場》正是以平民視角、民生內(nèi)容、民本取向彰顯出自己的個性與品質(zhì)，從定位、內(nèi)容提供、品牌營銷等多方面塑造差異點(diǎn)形成與競爭對手相區(qū)別的、并為受眾所接受的獨(dú)特性，切中了普通百姓關(guān)心身邊事和娛樂化的收視心理，在與傳統(tǒng)新聞理念的博弈中確立自我的競爭優(yōu)勢立于不敗之地。
三、深圳本土電視在打造源于自身的核心競爭力方面取得重要進(jìn)步
以《第一現(xiàn)場》為代表的自辦欄目構(gòu)筑的本土電視核心競爭力顛覆原有節(jié)目收視格局。在經(jīng)過兩年重點(diǎn)培養(yǎng)之后，2005年，整體劃歸都市頻道的《第一現(xiàn)場》在將內(nèi)容進(jìn)一步調(diào)整為民生新聞定位后發(fā)展更加迅猛。2005年下半年，《第一現(xiàn)場》收視率超過翡翠臺的《六點(diǎn)半新聞》，獲得了長足發(fā)展，得到了深圳觀眾的普遍認(rèn)可，深圳本土民生新聞品牌逐步建立起來。2005年11月，《第一現(xiàn)場》節(jié)目長度由半個小時延長為一個小時，播出方式由錄播改為直播。擴(kuò)版后收視率和市場份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，月平均收視率和市場份額分別比10月增長15.6%和13.3%。首播的《第一現(xiàn)場》改版前對頻道黃金時段的貢獻(xiàn)率是1/12,改版后的貢獻(xiàn)率提高到了1/6，欄目對頻道整體收視的影響變得俞發(fā)舉足輕重。由于受擴(kuò)版后《第一現(xiàn)場》收視率增長的支撐，都市頻道2005年11月份的總體收視業(yè)績也實(shí)現(xiàn)了較大增長。
2006年，深圳電視臺在人財(cái)物等方面繼續(xù)向《第一現(xiàn)場》傾斜，進(jìn)一步加大了對欄目的支持力度；都市頻道及欄目組人員在節(jié)目的民生化、貼近性、權(quán)威性以及思想力度等方面苦下功夫，使得欄目的市場份額屢創(chuàng)新高，單日最高達(dá)到31.58%。從2006年3月份起，《第一現(xiàn)場》月平均收視率超越翡翠臺的電視劇，成為深圳市常態(tài)性電視節(jié)目的收視冠軍，廣告創(chuàng)收也突破了億元大關(guān)，進(jìn)入了良性發(fā)展的軌道。
《第一現(xiàn)場》收視業(yè)績的穩(wěn)步提升，使其不僅撐起了一個本土頻道，而且也成為拉動本土電視整體向前發(fā)展的重要力量。當(dāng)本土電視收視業(yè)績提高時，《第一現(xiàn)場》能夠進(jìn)一步放大收視成績；在本土電視收視業(yè)績下降時，它又能構(gòu)筑一個較高的底部，抑制下跌的幅度?！兜谝滑F(xiàn)場》已經(jīng)成為2006年影響深圳市收視格局的重要力量。
2006年，深圳本土電視將近6個百分點(diǎn)的市場占有率增量，與往年情況比，并非來自傳統(tǒng)的收視強(qiáng)項(xiàng)電視劇，而是來自新的節(jié)目收視增長點(diǎn)，主要是民生新聞和電影。這其中主要的是以都市頻道《第一現(xiàn)場》為代表的新聞時事節(jié)目，成為推動深圳本土電視快速成長的主要動力。
深圳公共頻道的《新聞廣場》和《十八點(diǎn)新聞》、深圳衛(wèi)視的《直播港澳臺》的表現(xiàn)也值得稱道，《新聞廣場》與2005年相比競爭力得到顯著提高；創(chuàng)辦于2006年的《十八點(diǎn)新聞》和《直播港澳臺》市場競爭力不斷增強(qiáng)，超過了本地區(qū)的許多老牌新聞欄目，都進(jìn)入了深圳地區(qū)新聞節(jié)目前20強(qiáng)，而且還在進(jìn)一步成長過程中（見表二）。
表二為2006年度深圳地區(qū)所有頻道晚間各新聞節(jié)目收視排名。深圳電視臺都市頻道《第一現(xiàn)場》欄目穩(wěn)坐市場收視榜首，與榜眼中央臺綜合頻道的《新聞聯(lián)播》拉開了較大的距離。深圳公共頻道的《十八點(diǎn)新聞》和《新聞廣場》也進(jìn)入了前20位。一批新聞節(jié)目收視成績的穩(wěn)步上升是深圳本土電視業(yè)績走強(qiáng)的重要支柱。在《第一現(xiàn)場》以及《十八點(diǎn)新聞》、《新聞廣場》、《深視新聞》和《直播港澳臺》的帶動下，深圳都市頻道、公共頻道、深圳衛(wèi)視成為2006年深圳市成長最快的幾個頻道（見表三）。
2005年，翡翠臺的市場份額為16.47%，深圳都市頻道與其之間的差距為9.99%；2006年，翡翠臺的市場份額為11.95%，深圳都市頻道與其之間的差距已大幅度地縮小到1.99%，具備了與之抗衡的能力?，F(xiàn)在前者處在下降通道當(dāng)中，而后者正處在上升通道中，深圳市場強(qiáng)勢頻道的格局被改寫為時不遠(yuǎn)。
四、深圳本土電視突破的借鑒意義
深圳本土電視在找到了自己的突破點(diǎn)后，抓住不放，繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，在進(jìn)一步提升以《第一現(xiàn)場》為首的一批新聞節(jié)目的收視空間、拓展欄目衍生品牌建設(shè)的同時，逐步向周邊擴(kuò)展，建立更多的源于自身的核心競爭品牌，這是深圳本土電視要實(shí)現(xiàn)新一輪擴(kuò)張的基礎(chǔ)。
深圳本土電視的突破說明，找準(zhǔn)自己的差異化優(yōu)勢，在激烈的競爭中一樣可以有所作為。而新聞節(jié)目，尤其是民生新聞是眾多城市電視臺的首選，一是節(jié)目資源豐富，取材便利；二是制作成本相對較低，城市電視臺都可以承受。三是可以深度挖掘，形成獨(dú)特視角。③對眾多城市電視臺來說，雖然自身的力量有限，但如果將力量集中于一個拳頭，選對出拳的方向，堅(jiān)決地打出去，是誰都不敢輕視的。
注釋
①沈全梅：《民生新聞解讀》，《新聞大學(xué)》2003年夏季版。
②路璐：《解析電視民生新聞的資源優(yōu)勢》，《傳媒觀察》，2004年第6
期。
③楊莉：《電視新聞的差異化策略》，人民網(wǎng)，2005年6月19日。
