時間：2023-04-03 09:56:12
序論：在您撰寫藥品包裝論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
（1）增大孩童打開難度。使其在無家長陪同下很難將藥品打開，從而進行服用。從人體工程學(xué)的角度來看，首先，孩童在力氣上遠不如成人，如在蓋子打開的過程需要耗費較大體力就可以避免孩童隨意打開。對于兒童來說，他們往往會放棄不能一次性成功打開的的物品，失敗后他們會將注意力轉(zhuǎn)移到下一個新鮮事物。由此，我們可以得出結(jié)論，在設(shè)計兒童藥品瓶蓋時，最好需要稍微復(fù)雜的操作動作，進行二次開啟。因為兒童相較于成年人，手腳協(xié)調(diào)能力還遠遠不夠，稍微復(fù)雜的防兒童開啟雙層設(shè)計可以很大程度上避免他們誤食或多食。
（2）控制好單盒的藥劑量，避免孩童一次性服用過量。國內(nèi)的兒童藥品往往存在著這樣一個問題，即藥劑量過大。孩子在服用期間通常會造成兩個不便。一是服用起來很難控制用量，如1/4顆等如何能確保用量正確無誤，二來劑量過大也造成了浪費，當孩子們已經(jīng)服用夠可痊愈的療程，剩下的藥品就擱置一旁，時間長了，家長也忘記藥物存放在哪里，甚至有時候藥品過期還會造成誤食，危及生命健康。像一些止咳糖漿，本來就難以存放，一旦開封后，密封不當就容易變質(zhì)放壞。
（3）聲音警示。一般情況下，兒童誤服藥物都發(fā)生得悄無聲息，當家長發(fā)現(xiàn)的時候兒童往往已經(jīng)把藥品打開進行吞咽，這時候再阻止就來不及了。所以，我們應(yīng)在兒童試圖打開藥品期間使得擰瓶蓋或者扣安全泡罩等撕拉動作發(fā)出一定的聲響，以引起家長或監(jiān)護人的注意，避免發(fā)生意外。
2兒童藥品包裝設(shè)計的人性化——讓孩子不再恐懼
人在生病時容易對疾病產(chǎn)生恐懼和擔憂的心情。醫(yī)院的消毒水和苦澀的藥品（特別是中藥）氣味，鋒利的針頭給肌膚帶來的痛感記憶，白色的床單和白大褂，醫(yī)療器械發(fā)出的陣陣轟鳴，這些不同的點從視覺（色彩）、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上給人不同程度的恐懼感，使人在患病的的同時極易產(chǎn)生脆弱不安的消極情緒，更何況是對于幼小的孩童。采用鮮艷明快的色彩。對于天性好奇的兒童，炫麗明亮的色彩更能引起他們愉快的體驗，他們偏向于黃色、紅色這樣的暖色調(diào)，尤其是紅色，是孩童最先了解和掌握的顏色。
3兒童藥品包裝設(shè)計的趣味性——讓孩子開心服藥
1.1圖形
目前，國內(nèi)藥品包裝在圖形創(chuàng)新上的嘗試還較少，大部分圖形設(shè)計還比較中規(guī)中矩，圖形簡單，風(fēng)格單一，這樣的視覺形象容易和病痛等負面感覺聯(lián)系在一起。優(yōu)秀的圖形設(shè)計是可以進行心理治療的，傳遞出美好積極的正能量。通過研究患者心理，設(shè)計師可以嘗試改變單一的藥品包裝圖形設(shè)計。圖形是無年齡、無國界的視覺語言，具有強大的視覺感染力。人們通常的習(xí)慣是在閱讀文字之前先瀏覽圖形，因此視覺圖形對人的第一感覺起著關(guān)鍵的作用，也是藥品包裝的重要表現(xiàn)手段。例如花朵造型的藥品包裝，見圖1，此設(shè)計完全改變了以往藥片整齊排列的包裝模式[2]，藥片被組合成了一朵朵美麗的花，吃完藥片后，背面翹起的塑料片就像盛開的花瓣，直觀有效的圖形設(shè)計給病痛中的人們帶來了安慰。兒童對藥品的恐懼感最強烈，這時圖形的感化力就顯得尤為有效。兒童容易被一些造型有趣、色彩鮮艷的圖形吸引，設(shè)計師可以利用這一點，讓藥品包裝的圖形成為兒童感興趣的一部分[3]。例如3只小豬的藥盒包裝[4]，見圖2，包裝上的圖形是3只憨厚可愛的小豬，每只小豬的耳朵、鼻子、胸口和手的位置都有藥片，不同位置的藥片代表了藥品的不同功效，如此有趣的包裝圖形設(shè)計會大大減少兒童對藥物的恐懼感。藥品包裝的圖形創(chuàng)新是對包裝風(fēng)格的重新定位，圖形的無聲力量將情感帶入了設(shè)計，拉近了產(chǎn)品和使用者之間的距離。當然，圖形的設(shè)計要考慮到藥品的性質(zhì)、使用人群等因素，這樣設(shè)計出來的圖形才能真正帶給用戶獨特的審美體驗和情感滿足。
1.2造型
研究表明，消費者在獲取外界信息時，83%的印象來自眼睛，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺[5]。造型作為產(chǎn)品外觀形態(tài)的表情因素，起著重要的感情推進作用。目前，國內(nèi)藥品除去外包裝，中包裝或內(nèi)包裝通常會采用瓶裝、鋁塑板或粉劑袋裝等傳統(tǒng)包裝造型，單一不變的包裝造型幾乎是藥品包裝的通用模式，如阿莫西林、板藍根等這些家庭常用藥在包裝造型上幾乎沒有創(chuàng)新，見圖3。如何在保證功能的同時突破單一乏味的包裝造型，設(shè)計師可以進行一些大膽的嘗試。親吻藥丸見圖4，設(shè)計師將藥丸用4種顏色的錫箔紙包裹，造型酷似KISSES品牌巧克力，此藥屬于針對感冒發(fā)燒的非處方藥，不同的包裝紙顏色代表了藥品不同的療效，這樣有趣的包裝造型完全突破了以往藥品包裝的常規(guī)模式，帶給患者意想不到的情感體驗[6]。糖果藥丸見圖5，設(shè)計師同樣將藥丸包裝成糖果造型，并在玻璃包裝紙上寫有藥丸的名字和使用說明。在設(shè)計藥品的外部造型時，要考慮造型與藥品屬性、類型之間的關(guān)聯(lián)，其風(fēng)格是否符合藥品所要傳遞的信息。如男性藥品包裝，見圖6，其藥板的造型特征與藥品的治療內(nèi)容非常吻合，包裝外形也有助于患者對藥品建立信心。圖4-6的藥品包裝造型相對傳統(tǒng)造型而言，要有趣、大膽得多，設(shè)計師運用了同形異構(gòu)的方法，進行了逆向定義，用有趣的造型符號來代替了常規(guī)的藥品包裝模式，帶給使用者意想不到的驚喜。情趣化的創(chuàng)意大大提升了藥品包裝的品牌魅力，同時也傳遞著產(chǎn)品特性、功能、情感等信息。
1.3文字
藥品包裝的文字設(shè)計是傳遞使用信息的主要渠道，包括藥名、說明書等。國內(nèi)藥品的說明書通常以第三方告知的語氣敘述，印于包裝盒上及附于盒內(nèi)，見圖7。如何對藥品包裝的說明文字進行再設(shè)計，以情感化的方式來取代傳統(tǒng)的使用說明，讓患者獲得更多的心理安慰，是設(shè)計師需要思考和研究的問題。HelpRemedies藥品包裝見圖8，此包裝打破了以往的文字說明方式，整個藥品包裝的文字設(shè)計沒有過多的內(nèi)容，包裝正面以“需要幫助，我頭疼”、“需要幫助，我失眠”等最直接的癥狀來表述，患者可以根據(jù)自己的情況來購買需要的產(chǎn)品[7]。撕開背面的藥盒包裝，上面有以醫(yī)生的親切口吻來述說的藥品使用方式，如“你好，對于你現(xiàn)在的頭疼我很難過，別擔心，你的腦部不會因此受到影響”等，這樣的文字設(shè)計不僅能夠讓患者立刻放松心情，有助于病情的康復(fù)，同時也能讓患者和藥品之間產(chǎn)生良好的溝通。文字在藥品包裝設(shè)計中占有舉足輕重的作用，它是藥品和患者之間最直接、最準確的溝通渠道。如何讓文字設(shè)計看起來更具有親和力，設(shè)計師應(yīng)該更多地從用戶心理出發(fā)，將說明文字的設(shè)計趨于擬人化，這樣才能讓藥品包裝與用戶之間的溝通更加自然和真誠。
1.4障礙化
藥品是一種特殊的商品，在消除人們身體疾病的同時，也隱藏著危險。為防止兒童誤食等，設(shè)計師通常會給產(chǎn)品添加一定的障礙性元素。按壓式障礙化瓶蓋設(shè)計見圖9，此設(shè)計已經(jīng)廣泛應(yīng)用到藥品包裝中，它由一個內(nèi)螺紋蓋和一個外蓋組成，如果不按下就旋轉(zhuǎn)，會發(fā)出咔嗒咔嗒的聲音來提醒父母。隨著社會文明的進步，人們的情感性需求會越來越成為衡量設(shè)計優(yōu)秀與否的重要因素。未來的藥品包裝功能必定不僅指向藥劑的保護，還包含了情感溝通、審美心理等功能。設(shè)計師應(yīng)利用包裝的互動交流來表達藥品特有的美學(xué)特征，讓患者從內(nèi)心情感上產(chǎn)生共鳴，這也會對患者的生理和心理康復(fù)更有利，這將是未來藥品包裝設(shè)計發(fā)展的大趨勢。同時，藥品包裝的情感化設(shè)計不同于普通的包裝設(shè)計，它不僅僅是簡單的改變，還涉及到許多現(xiàn)實的難題，比如材料的安全性、文字的準確性等問題。
2結(jié)語
[關(guān)鍵詞]：藥品；包裝；裝潢設(shè)計
現(xiàn)代社會的包裝裝潢設(shè)計日新月異，要求也日趨嚴格，藥品作為一類特殊商品，其包裝應(yīng)有特殊的要求。作為傳達藥品信息功能的載體，裝潢設(shè)計已經(jīng)成為藥品包裝的重要組成部分，它擔負著對藥品的信息傳達和宣傳的重任，同時，它也是藥品與消費者的心理、生理需求相結(jié)合的一門藝術(shù)。藥品的包裝裝潢設(shè)計通過對技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究，使藥品達到物質(zhì)的使用價值與精神的審美價值完整的統(tǒng)一。本文就藥品包裝裝潢設(shè)計的一些特點作一些簡要探討。
1設(shè)計要求
1.1科學(xué)性
藥品包裝裝潢設(shè)計應(yīng)具備有科學(xué)的特征，這是順應(yīng)時展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計服務(wù)。新的科技成果的采用，新的設(shè)計方法，都能使藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生新的形象，從而促進審美觀點的轉(zhuǎn)化。藥品的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當充分利用當代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性，這是保護消費者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應(yīng)當遵從的原則。如國家藥品監(jiān)督管理局第23號令對藥品包裝的文字內(nèi)容進行了嚴格的規(guī)定。要求設(shè)計者對允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號、字間距，并且注意設(shè)計上的細部處理，這樣可使醫(yī)護人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見，一目了然。可見，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝裝潢設(shè)計的重點。
1.2審美性
隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計應(yīng)順應(yīng)時代美學(xué)觀點，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設(shè)計長期以來缺少創(chuàng)意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝裝潢設(shè)計不應(yīng)只是程式化的過程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計的內(nèi)涵。
1.3適應(yīng)性
隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進藥品銷售的包裝裝潢設(shè)計，國內(nèi)與國外在適應(yīng)性設(shè)計上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應(yīng)這些需要，藥品包裝的裝潢設(shè)計也應(yīng)當及時轉(zhuǎn)變設(shè)計思維，在適應(yīng)國內(nèi)消費的同時，還要考慮到適應(yīng)國外消費者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計出國內(nèi)外通用的包裝。
2設(shè)計要素
2.1文字設(shè)計
藥品包裝裝潢設(shè)計中的文字是向消費者傳達藥品信息最主要的途徑和手段，其包含的內(nèi)容有：藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設(shè)計中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，字體設(shè)計可以在其結(jié)構(gòu)上可進行加工變化或者修飾，以加強文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如藥品名稱文字就可以根據(jù)不同藥品特點進行設(shè)計，中成藥可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，西藥可采用現(xiàn)代字體的變形處理等，但是，字體設(shè)計太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費者帶來不易識別的困惑，因此要特別注意。此外，藥品包裝的文字編排設(shè)計也是容易忽略的問題，從目前市場來看，藥品包裝上的文字編排很亂，像國家基本藥物、GMP認證企業(yè)、經(jīng)銷商、中藥保護等等內(nèi)容隨處可見，不符合國家對藥品包裝的各項規(guī)定。同時，文字編排設(shè)計也應(yīng)注意科學(xué)性，合理的位置、合理的大小，都是文字設(shè)計中應(yīng)該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產(chǎn)廠家，容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，并要求采用規(guī)則的印刷字體。
2.2圖形圖案設(shè)計
我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨特。圖形圖案設(shè)計的重要作用在于：它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形圖案設(shè)計可采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果，給病人以信任感，而產(chǎn)生良好的心理感受；中成藥的圖形圖案設(shè)計則可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。
2.3色彩設(shè)計
色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到商品包裝的最終傳達效果，因此，色彩的應(yīng)用既要美化商品，還要科學(xué)準確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設(shè)計中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設(shè)計；對維護健康的保健滋補藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進行設(shè)計。藥品包裝中的色彩設(shè)計應(yīng)反映藥品內(nèi)容及性質(zhì)，迎合患者和消費者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，所以在色彩的運用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運用，并要注意象征的準確性。
3設(shè)計程序
藥品的包裝裝潢設(shè)計是藥品包裝中重要的組成部分，進行一個藥品的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)經(jīng)過以下步驟：準備階段——設(shè)計階段——生產(chǎn)階段。
準備階段也是提出問題和調(diào)查分析的階段，它是包裝裝潢設(shè)計的起步，是設(shè)計者在孕育裝潢作品過程中所進行的實踐活動。準備階段的目的是了解藥品的一些特征，以便進一步的做好以后的設(shè)計工作，如果以一般的消炎藥品為例：設(shè)計前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。
設(shè)計階段的主要任務(wù)是構(gòu)思和確定設(shè)計方案。藥品包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思主題可以在品牌、藥品名稱、消費者和圖形圖案之間圈定。不同的藥品可采用不同的構(gòu)思，以消炎藥品為例：要讓消費者了解到藥品的藥理特征，就可采用以藥品名稱為主的設(shè)計方法，把藥品名稱置于包裝的主要展示面上，使消費者能從藥品名稱上了解該藥品的功效；如果消炎藥品若想取得消費者的感官認可，色彩的選用則適宜采用藍色或綠色等具有涼爽、安靜感覺的色調(diào)，可使消費者產(chǎn)生平靜的心態(tài)；在字體設(shè)計上，品牌與藥品名稱所采用的字體應(yīng)規(guī)范，大方得體，容易識別，不應(yīng)出現(xiàn)怪異的字體和繁體字。不管怎樣，不論設(shè)計從何入手，都要以充分、正確地傳達藥品信息為目的，才算得上合格的包裝裝潢設(shè)計。一般情況下，藥品包裝裝潢設(shè)計應(yīng)有多個方案進行選擇，方案越多，可供選擇的余地越大，滿足社會的需求的可能性也就越大。方案選定后，應(yīng)提請委托單位進行審定。
生產(chǎn)階段最終將實現(xiàn)和檢驗設(shè)計方案，對于不同的藥品的包裝造型、不同的包裝材料，可以采用不同的生產(chǎn)方式和檢驗方式。生產(chǎn)成品出來以后，設(shè)計者和委托單位應(yīng)進行評價鑒定，客觀地評價出設(shè)計的成功與不足，以利于今后的設(shè)計工作。
“寶寶把藥吃嘍，乖，吃完帶你去游樂園”，“寶寶乖，吃了它，媽媽給你買玩具”，“寶貝你最聽媽媽話了，把這個吃了媽媽讓你看3集喜羊羊”，“吃了這個寶寶就不難受了啊，乖，吃完就帶你去和小朋友玩”“你吃不吃？你到底吃不吃？到醫(yī)院打針去吧......”對于家有孩子的人來說，這樣的話語是再熟悉不過的了，孩子有病吃藥是每個家庭都經(jīng)歷過的，孩子吃藥難，成為了大多數(shù)家長最發(fā)愁的一件事。捏著鼻子灌舍不得，各種誘惑起效不大，恐嚇威脅適得其反，為了讓孩子吃藥，家長們真是軟硬兼施，費盡了口舌傷透了腦筋。再來觀察現(xiàn)在市場上的兒童專用藥。所謂兒童專用藥，是指適合兒童特殊體質(zhì)及需求設(shè)計，利用矯味劑來改善入口的苦味，使孩子的接受度提高。但往往有些藥品受到成分和技術(shù)的限制，苦味改變不明顯，或者味道特殊，甚至奇怪，口味效果并不能完全消除藥品特性，這就使孩子對藥品產(chǎn)生了抗拒心理。兒童專用的中藥和西藥實際都有采用矯味劑來提高兒童的接受力。但反觀家長們勸藥的艱苦歷程，效果可想而知。但這實際上已經(jīng)是孩子吃藥的第二步了，第一步是什么那？沒錯！應(yīng)該是孩子看到的藥品的第一印象——藥品外包裝，設(shè)想如果孩子對藥品的第一眼就產(chǎn)生了好奇和興趣，那接下去工作就會相對容易進行，本文正是基于這樣一種可以在兒童的認知下被接受的兒童藥品包裝出現(xiàn)，利用孩子的特性，以游戲的方式引導(dǎo)孩子吃藥，消除孩子的抗拒心理，專為解決孩子吃藥難的問題，而做的設(shè)計。
二、游戲在兒童藥品包裝中的重要性
兒童具有一種天賦——游戲天賦，玩具或者游戲是他們這個階段不可或缺的小伙伴。對于兒童，剩余精力尤其旺盛，它們必須通過一種途徑釋放出去，于是便有了游戲；也有人認為游戲更多的起到了“放松”的作用。尤其對于兒童，身心尚在萌芽階段就需要面對復(fù)雜的外部世界，十分容易產(chǎn)生疲勞，這時就更需要游戲來為其放松。兒童藥品包裝可以適當?shù)目紤]加入游戲元素，讓包裝不再只是簡單的藥品載體，將藥品包裝或者說明書設(shè)計成可供孩子玩耍甚至學(xué)習(xí)初級知識的載體，當然游戲一定要簡單，并且具有安全性，同時也要考慮到家長與孩子之間的引導(dǎo)互動，家長可以在喂孩子吃藥的過程中通過包裝既可以向孩子教授簡單的知識，又可以通過互動來培養(yǎng)親子之間的良好情感，更使得孩子在學(xué)與玩的過程中快樂得把藥吃掉，這何止是雙贏，簡直是多贏。
三、桌游與兒童藥品包裝設(shè)計
（1）心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺，藥品形象對人們的心理影響十分重要，如果藥品包裝制作粗糙，印刷工藝達不到效果，這些會直接影響消費者的選擇，甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設(shè)計高端大氣上檔次，外包裝制作精美，材質(zhì)優(yōu)良，大大提高了外在藥品傳遞的感覺，讓消費者感覺到，看起來這個藥品是貨真價實，療效上乘，消費者覺得受到了尊重，心內(nèi)得到極大的認同感。制作精良的包裝和簡陋的包裝真的會產(chǎn)生這么大的差別嗎？其實這主要是因為，大多數(shù)消費者作為外行，不了解藥品實在功效，加上都是同一種產(chǎn)品名，這如何讓購買者區(qū)分優(yōu)良？消費者只好憑借以往選購其他產(chǎn)品經(jīng)驗，直接對藥品憑借第一感覺產(chǎn)生購買。消費者的性別、年齡、疾病，等的差別，都會在購買藥品時產(chǎn)生心理上不同的差別，如何滿足不同人群的心理需求是首要目標。
（2）視覺需求。藥品包裝所謂，“藥品無聲的推銷員”，現(xiàn)如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式，不再是售貨員推銷時代，而是要靠產(chǎn)品自身的無聲宣傳，人們購買自選藥品，通過同類藥品對比，觀賞外包裝，閱讀說明書，最終達成購買。隨著生活條件的提高，人們的審美也有了提高，包裝設(shè)計成為藝術(shù)，文化，產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)合產(chǎn)物，只有構(gòu)思巧妙加上現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合，這樣的藥品才能在誘導(dǎo)消費者，提高同類產(chǎn)品的競爭力起到至關(guān)重要的作用。藥品包裝設(shè)計是一種與消費者溝通的語言，這種無聲的語言，用包裝材料，用圖形用顏色等等來構(gòu)成，從形式美組合成藥品的視覺形象，正是人們有了這種視覺需求，才更能推進設(shè)計師對藥品包裝設(shè)計的進步。
（3）使用需求。廠商創(chuàng)造出引導(dǎo)人們購買的產(chǎn)品，恰好產(chǎn)品外觀滿足了人們的需求，購買就產(chǎn)生了，憑借第一感覺、良好印象購買以后，吸引人們能夠重復(fù)購買，主要靠使用需求，產(chǎn)品的使用，產(chǎn)品性能，效果如何。舊時藥品包裝比較軟，糖衣片類多，容易脫衣，裂片。這樣的產(chǎn)品會令人們喪失繼續(xù)購買的信心，對企業(yè)信譽產(chǎn)生懷疑。廠商制作出消費者人性化的設(shè)計，充分考慮到使用與保存，從包裝原材料選擇都做到無害、科學(xué)、人性化，如包裝可以重復(fù)密封使用的拉鏈結(jié)構(gòu)，小劑量獨立包裝，特殊要求的藥品做到防潮防光，還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具，如刻度滴管，劑量瓶蓋等。說明書設(shè)計字體適宜視力弱人閱讀。
2藥品包裝設(shè)計的元素運用
為滿足大眾的需求，藥品的包裝設(shè)計中需要綜合運用多種元素，將各元素有機結(jié)合在一起，形成既符合美學(xué)理念又能準確傳達藥品信息的成功設(shè)計作品。
2.1獨特的視覺元素自然界中，各異動物擁有不同的識別特點，大象鼻子長，熊貓黑白色，等等。在藥品包裝設(shè)計中，也需要考慮到產(chǎn)品自身的賣點，運用不同的視覺元素，來達到與眾不同的識別效果。設(shè)計師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學(xué)、準確地傳達信息，才能設(shè)計出有利于消費者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務(wù)。這些視覺元素都是作為獨立語言來進行產(chǎn)品與消費者的溝通。獲取到最大的信息資源，就顯得尤為重要，就會產(chǎn)生最終購買。
2.2色彩運用經(jīng)過藥品柜臺，首先進入視野的是各種顏色不同的包裝，我們會發(fā)現(xiàn)很少有藥品用全黑色的包裝，黑色被大部分國家認為是死亡的象征，服用藥品原本是延年益壽，所以規(guī)避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設(shè)計的藥品包裝中發(fā)揮著各自的作用，中國紅在傳統(tǒng)醫(yī)藥上發(fā)揮了重要作用，也有一些藥品不適合用紅色包裝，肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調(diào)，給人溫暖陽光的感受，如橙色、黃色等類似暖色調(diào)。治療發(fā)熱類藥品，適合用綠色、藍色，有著安全、放松、鎮(zhèn)靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色，艷麗、突出、神秘，代表柔和，給人以寧靜、鎮(zhèn)定，常應(yīng)用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。
2.3圖形運用圖形作為識別符號，從遠古時期就開始了圖騰繪畫，人類繼續(xù)發(fā)展生成了文字，可見世界語言相通之處在于圖形，藥品包裝上大面積的色塊構(gòu)成圖形圖案，視覺上給人第一識別，通過圖形暗示人們的內(nèi)心感受，好的藥品包裝設(shè)計，圖案能夠起到積極的效果。例如，包裝上帶有心臟圖案，同時運用紅色，這樣會引導(dǎo)人們聯(lián)想到強有力的心跳，對疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬的感受。有些傳統(tǒng)中草藥，運用古香古色的傳統(tǒng)圖案，民族圖騰，突顯出中華草藥幾千年文明，傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運用好圖形，了解產(chǎn)品自身特性，理解消費者心理，才能更好地選擇包裝的圖形，設(shè)計出適合不同人群的藥品包裝，兒童運用色彩明快卡通類圖形，女性藥品傳遞高雅品位感受，男性以及理性顧客要多考慮簡潔明了的圖案，采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果，給人以信任感。老人由于視力減退，更容易接受反差大的圖案。設(shè)計出藥品主打人群喜愛的包裝，才能讓藥品滿足人們的全部需求，提高藥品市場的占有率。
[關(guān)鍵詞]藥品包裝設(shè)計色彩
一、引言
藥品是用于人類防御疾病、治療疾病和康復(fù)保健的特殊商品，藥品類產(chǎn)品的包裝設(shè)計和藥品質(zhì)量密切相關(guān)，從而直接關(guān)系到人類的生命安全。此外，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，為了更好的銷售藥品，其包裝設(shè)計也是影響銷售的重要因素，因此無論是從藥品本身的特性，還是從商業(yè)目的考慮，藥品類產(chǎn)品包裝設(shè)計的意義重大。
二、藥品包裝設(shè)計的幾個研究內(nèi)容
1.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類健康出發(fā)
藥品貯藏過程中主要受熱、光、水分及空氣的影響，包裝設(shè)計就是要排除這些因素的干擾，從人類生命健康安全出發(fā)，藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用，因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復(fù)合材料等。此外還應(yīng)該根據(jù)藥物的理化性質(zhì)選擇包裝容器和包裝，例如，光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內(nèi)襯墊黑紙，避光貯存。對光、空氣、水汽等都較穩(wěn)定的藥物則可選用質(zhì)地輕巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個包裝，提高了對藥品的保護作用，使每份藥劑均處密封狀態(tài)，有利于穩(wěn)定及杜絕污染，這種包裝方式被越來越多地采用。
此外，在選擇藥品包裝材料的時要更多的進行環(huán)保方面的考慮，多使用再生材料、可降解材料，以減少對環(huán)境的污染。
2.藥品包裝的文字說明要合理搭配與變化
在藥品包裝中，文字說明是傳達藥品信息不可或缺的組成部分，根據(jù)藥品設(shè)計的需要，基本上可以分為以下幾種說明:一是基本信息文字，即藥品的名稱、生產(chǎn)廠商等，這些是藥品需要的說明;二是資料說明文字，即藥品成分、裝量;三是說明性文字，即主治病癥，用法用量，禁忌等等。對于以上的文字說明，在進行包裝設(shè)計時候，可以從字體，大小，顏色等各個方面，進行合理的搭配與變化，以使藥品包裝說明看起來清晰、美觀。
3.藥品包裝設(shè)計要反映藥品的象征色
從《色彩心理學(xué)》上講，色彩對人的頭腦和精神的影響是客觀存在的，由于色彩的知覺力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺。色彩又具有聯(lián)想性，色彩的聯(lián)想是通過過去的經(jīng)驗、記憶或知識而取得的，如看到紅色，我們可聯(lián)想起火光、熱血、太陽、熱烈、活力、喜慶等：看到黃色就會聯(lián)想起燈光、迎春花、榮譽、地位、希望、快活等：綠色會讓人聯(lián)想起樹木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。色彩設(shè)計是藥品包裝設(shè)計中的主要內(nèi)容，長期以來，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯(lián)想，藥品的包裝色彩也要符合人們長期以來形成的象征色，例如，紅色——熱烈、興奮；綠色——和平、生命；藍色——冰冷、安靜等。因而，紅色成了興奮藥的“象征色”，藍色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊，可用與藥品作用相關(guān)聯(lián)的色彩或象征性的色彩來表現(xiàn)。例如，中樞興奮藥用紅色為主基調(diào)，解熱鎮(zhèn)痛藥則用藍色為主基調(diào)等。此外，藥品包裝的色彩設(shè)計也可以成為區(qū)別于其他產(chǎn)品的一種特征，例如，三精制藥的“藍瓶”戰(zhàn)略就取得了很好的市場效果并形成了一定的品牌效應(yīng)。
4.藥品包裝設(shè)計要注重圖形圖案設(shè)計
在商品包裝中，圖形圖案往往占據(jù)包裝的絕大部分畫面，甚至占據(jù)整個畫面，因此圖案圖形設(shè)計也具有十分重要的意義。圖形圖案設(shè)計主要是運用構(gòu)成的手法特點，采用抽象或間接的圖形構(gòu)成，運用點、線、面構(gòu)成圖形圖案，就一些抽象圖案而言，雖然不像具體圖形那樣直觀，但是其圖形更易于概括，更加新穎，簡潔，更有時代的美感，出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達藥品信息，刺激消費的重要手段和媒介，如西藥產(chǎn)品包裝中的圖形圖案設(shè)計往往抽象、簡潔，從而體現(xiàn)一種科學(xué)化、現(xiàn)代化的療效，中藥包裝往往體現(xiàn)中醫(yī)藥的傳統(tǒng)，更具有中國醫(yī)藥特色。
5.以人為本，與時俱進
設(shè)計藥品包裝時，應(yīng)該以人為本、與時俱進，要針對具體的消費人群進行人性化的設(shè)計。
例如，兒童保險蓋安全瓶是目前常用的包裝方式，用于包裝液體制劑，尤其是糖漿劑，其復(fù)雜的開啟方式避免了兒童自行開啟而過量服用，這對保護兒童的用藥安全至關(guān)重要。老年人往往身患多種疾病，同時服用多種藥物，他們的視力在減退，對色彩的感覺不靈敏，設(shè)計者必須把藥品標簽設(shè)計成淡色背景，藥品名稱及使用說明等應(yīng)用深色調(diào)，形成強烈反差，使包裝更醒目。
隨著社會生產(chǎn)力的高速發(fā)展，生活節(jié)奏越來越緊張，人們普遍產(chǎn)生出懷舊式的生活情調(diào)和心理傾向。有的醫(yī)藥企業(yè)也針對這種消費傾向設(shè)計了相應(yīng)的包裝，頗能誘發(fā)顧客的認可和購買欲望。
三、結(jié)束語
隨著我國醫(yī)藥事業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭也愈來愈激烈，藥品的包裝既要能保證藥品質(zhì)量、又要吸引消費者關(guān)注，藥品的包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品競爭的一個重要手段，藥品的包裝設(shè)計在我國才剛剛起步，具有較好的市場前景。
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關(guān)鍵詞：藥品包裝；包裝設(shè)計；人性化
藥品是一種特殊的商品，是用來預(yù)防和治療疾病的，和人類的生命有著密切的關(guān)系，所以對包裝也有著一些特殊的要求。而且隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對藥品的選擇性也越來越多，藥品需要在包裝設(shè)計上下功夫，吸引消費者的注意，促進消費。在藥品包裝設(shè)計方面主要應(yīng)該注意以下幾點問題。
一、藥品包裝的特殊性
藥品的包裝需要注意的問題很多，是功能性包裝，需要注意到安全性，不但要方便開啟還要防止被幼兒誤食，正如包裝設(shè)計專家所說，要恰當?shù)赝瓿蛇@種綜合型包裝的設(shè)計很困難。首先，因為藥品的特殊性必須在包裝上對藥品有一定的說明性的內(nèi)容介紹，藥品的成份、有效期等都必須清晰準確地標注出來，對藥品的購買者負責。藥品包裝的檔次高低對于消費者的購買也有一定的刺激性。其次，藥品在包裝上應(yīng)該越來越多地進行人性化設(shè)計，如給關(guān)節(jié)炎患者所用的藥物不能裝在采用鎖式密封蓋的瓶子中，為口服液配備量杯，在藥盒上印制可觸摸的盲文等；同時還可以在藥品的包裝上設(shè)計一些溫馨提示的內(nèi)容，如注意把藥品放在兒童觸及不到的地方等。
二、藥品包裝應(yīng)與時俱進
（一）藥品包裝形象設(shè)計的觀念在轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)藥品包裝設(shè)計中我國的藥品包裝一直比較單一，大多都比較雷同，主要是包裝顏色的區(qū)別，消費者容易混淆。但是藥品這種特殊的商品也應(yīng)該注重提高自己的外包裝設(shè)計，以適應(yīng)市場的變化，滿足消費者的消費心理，所以包裝設(shè)計者要注意轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷與時俱進。
（二）注重包裝設(shè)計中美學(xué)與心理學(xué)的運用
在商品的包裝設(shè)計中，應(yīng)該注重美學(xué)和心理學(xué)的運用，即使是藥品包裝設(shè)計也需要注意設(shè)計的三要素，比如文字的調(diào)整、圖形圖案的設(shè)計、色彩的選擇及藥品的功效作用和病人內(nèi)心的切實感受等。藥品的包裝設(shè)計和一般普通食品有區(qū)別，設(shè)計者要在細節(jié)上多加以注意，并且考慮藥物的具體使用功效，做到重點突出，可以在適應(yīng)癥、用法用量等文字的排版、字體設(shè)計上著重考慮，令使用者在使用過程中會詳細閱讀，點滴的細節(jié)疏忽都會造成消費者對藥品包裝、甚至該企業(yè)產(chǎn)品的不好印象，影響藥品的銷售。
設(shè)計者還需要注意一些顏色容易引起消費者內(nèi)心的心理波動。如兒童的藥品受眾一般就是孩子的母親，所以在兒童藥品的顏色選擇上一般根據(jù)母親和孩子的喜好選擇粉紅色、橘色等暖色系，他們會覺得藥是比較甜的好感覺。還有對于老年人的用藥應(yīng)避免使用黑色、灰色等暗沉的顏色，以免造成老年患者生病后心理受到影響。
三、藥品包裝設(shè)計中的色彩與形象
在藥品包裝設(shè)計中還應(yīng)該注意色彩與形象的選擇，所有的商品首先進入消費者視線的是色彩，色彩選擇的好可以首先刺激消費者的購買欲望，色彩做為視覺語言傳達的要素，具有強調(diào)形象設(shè)計語言的功效。藥品在包裝設(shè)計上應(yīng)該注意區(qū)分不同規(guī)格的藥品在色彩上進行不同的選擇，避免影響消費者分辨藥物上出現(xiàn)差錯。同時在藥品包裝色彩選擇問題上，設(shè)計者應(yīng)該注意比如以藍色或者綠色為底色的包裝上，設(shè)計黑色或灰色的文字，從視覺上是很難分辨的；藥品上如果文字說明比較多，要注意色彩反差引起消費者排斥心理。
在藥品包裝設(shè)計中與色彩設(shè)計同等重要的還有藥品的形象設(shè)計。藥品的形象有時候?qū)θ说挠绊懞陀洃洷任淖中Ч€要好。藥品的形象可以更加快速地幫助醫(yī)護人員以及病人找到需要的藥品。近些年使用點、線、面構(gòu)成的抽象圖案的藥品包裝設(shè)計受到大眾的廣泛歡迎，在包裝的設(shè)計上可以發(fā)揮的空間和潛力更大。通過點、線、面這些基本素材的不斷演變，藥品包裝設(shè)計師可以創(chuàng)造出豐富的圖案，從而生產(chǎn)出協(xié)調(diào)、有美感的藥品包裝，使得藥品購買者擁有良好的感官享受，增加購買行為。
