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關(guān)鍵詞：電力營銷；項目儲備；管理
現(xiàn)今，供電企業(yè)中地市公司的二級表庫普遍采用周轉(zhuǎn)箱、密集柜、電能資產(chǎn)原包裝存儲等方式，無法實現(xiàn)電能表智能化的分發(fā)配送、物流運輸、分組存儲、派工領(lǐng)用和現(xiàn)場安裝管理等，現(xiàn)實工作中人工參與多，工作效率低。如何提高表計智能化管理水平，做到計量器具的可控在控，實現(xiàn)電能計量表計的全壽命周期管理，已成為地市供電公司營銷管理者所面臨的主要課題。
一、地市公司二級庫房建設(shè)現(xiàn)狀分析
（一）傳統(tǒng)形態(tài)的二級庫房管理現(xiàn)狀
目前，傳統(tǒng)的二級庫房管理中，普遍采用周轉(zhuǎn)箱、電能資產(chǎn)原包裝進行存儲，大量的電能表在庫房地面、貨架上堆疊存放，不僅占地面積大、存儲效率低，而且存取不便，勞動強度大；同時，信息化水平低，無法及時了解并掌握資產(chǎn)管理的相關(guān)信息。在倉儲區(qū)域建設(shè)中，因存儲區(qū)貨架間隔較大，庫房空間未得到充分利用，沒有實現(xiàn)出入庫自動化，需要較多的人工參與，工作效率較低。
（二）升級改造后的二級庫房管理現(xiàn)狀
近幾年，一些地市對二級庫房的管理進行了升級改造，在庫房的自動化、信息化管理方面做了較多的設(shè)計工作，主要采用的方式為智能密集柜方式。采用智能密集柜的方式，可節(jié)省大量的存儲空間，將存儲容量提高到了傳統(tǒng)形態(tài)的2倍以上。同時密集柜配備了顯示屏幕，可以實時顯示柜內(nèi)的計量器具的庫存量，及時了解資產(chǎn)的相關(guān)信息。
但是，智能密集柜以表計為單位進行人工存取，并未節(jié)省人工勞動量，自動化程度并不顯著，工作效率低，實用性差；另外，人工單次對表計的存取量小，無法滿足表計的大規(guī)模出入庫的工作，只適用在供電所等吞吐量小的應(yīng)用場景，不適用于一萬塊以上的表庫。
二、地市二級表庫智能化建設(shè)的主要技術(shù)原則
地市二級表庫智能化建設(shè)應(yīng)堅持智能化、標準化、規(guī)范化、靈活性和安全性相結(jié)合等技術(shù)原則。
（一）整體規(guī)劃、分步實施
地市二級表庫智能化建設(shè)應(yīng)充分考慮現(xiàn)有計量資源與外部環(huán)境、現(xiàn)有用戶規(guī)模和增長趨勢以及地域分布等因素，實事求是，科學(xué)規(guī)劃，總結(jié)經(jīng)驗，分步實施。
（二）標準統(tǒng)一、技術(shù)先進
應(yīng)制定集中檢定、倉儲、配送的技術(shù)標準，開展典型設(shè)計，完善計量技術(shù)標準體系，實施標準化建設(shè)；充分利用自動化技術(shù)和現(xiàn)代物流理論，建設(shè)智能倉儲設(shè)施。
（三）標準化和規(guī)范化相結(jié)合原則
應(yīng)落實“集團化運作、集約化發(fā)展、精益化管理和標準化建設(shè)”的管理要求，堅持標準化和規(guī)范化相結(jié)合原則，提高建設(shè)二級庫房的整體運營能力，完善和補充計量中心建設(shè)。
（四）先進性與實用性相結(jié)合原則
新建系統(tǒng)應(yīng)保持技術(shù)領(lǐng)先，性能設(shè)計應(yīng)能夠充分滿足計量中心全部資產(chǎn)管控的要求，要通過二級庫房的建設(shè)，完成計量器具的全生命周期管理功能的延伸。節(jié)省運營成本，進一步提高計量器具的維護性。
三、主要技術(shù)經(jīng)濟指標
二級庫房的建設(shè)應(yīng)采用自動化手段實現(xiàn)計量資產(chǎn)的自動化大規(guī)模高效存取，并節(jié)省空間，減少對周邊影響。
（一）節(jié)省存儲空間
相比省級計量中心，二級庫房的占地面積較小，無法直接引用計量中心的建設(shè)方案，需根據(jù)二級庫房的獨有特點進行設(shè)計，滿足占地面積小、存儲容量大的要求，提高二級庫房的空間利用率。
（二）節(jié)省人工
二級庫房的計量資產(chǎn)管理工作量較大，每次出入庫需要大量工作人員參與，尤其是表計的找尋、拆回舊表的管理等，對人員耗用較大，需建設(shè)自動化裝置減少人員投入，提高單位人員勞動生產(chǎn)力。
（三）實現(xiàn)精益化管理
二級庫房的計量資產(chǎn)的倉儲、出/入庫管理、盤點等業(yè)務(wù)內(nèi)容的工作頻繁，資產(chǎn)信息的一致性管理難度較大，為了減少計量資產(chǎn)丟失，避免管理混亂，應(yīng)在二級表庫內(nèi)建設(shè)自動化的出入庫裝置以及中央控制系y，提升表計信息、出入庫、資產(chǎn)盤點等管理的自動化、智能化水平，綜合提高計量資產(chǎn)的精細化管理水平。
四、地市二級表庫智能化建設(shè)應(yīng)達到的目標
1、建設(shè)橫梁式雙軌數(shù)控智能計量表庫系統(tǒng)，實現(xiàn)對計量器具的自動化存取，優(yōu)化工作流程，提高工作效率，減少工作偏差。2、優(yōu)化二級表庫計量資產(chǎn)的管理流程，節(jié)省工作量，提高工作效率，從而提升計量資產(chǎn)管理的準確性、精益化管理水平。3、實現(xiàn)與SG186營銷系統(tǒng)的對接，完成數(shù)據(jù)共享和交互，從而實現(xiàn)自上而下的一體化管理。
五、總結(jié)
為了提高二級庫房管理的智能化、自動化、信息化水平，最大限度的滿足客戶的需求，更好地完善和補充計量中心管理模式，實現(xiàn)計量器具的整體規(guī)劃、存儲、配送、管理等功能，各供電企業(yè)需對二級庫房建設(shè)的業(yè)務(wù)流程、外部接口等方面進行認真的需求分析。在需求分析的基礎(chǔ)上，整體規(guī)劃、分步實施，實現(xiàn)表計的全壽命周期管理，達到計量器具的可控在控，進一步提高表計智能化管理水平。
參考文獻：
關(guān)鍵詞 循環(huán)經(jīng)濟 指標體系 層次分析法
一、引言
2010年四川省化學(xué)工業(yè)產(chǎn)值占到工業(yè)總產(chǎn)值的7.8％(四川省統(tǒng)計局，2010)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料顯示，化學(xué)工業(yè)長期以來都是四川省的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。同時，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟也是我國創(chuàng)建節(jié)約型社會的重要舉措，因此，有效推進化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展對于我省經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義。眾所周知，化學(xué)工業(yè)的整體能耗物耗水平高，生產(chǎn)過程中有大量的副產(chǎn)品生成(姚日生，2008)。結(jié)合四川省的具體情況，考慮到數(shù)據(jù)采集困難，已有的評估指標體系操作性不強，本文嘗試從循環(huán)經(jīng)濟理論人手，構(gòu)建簡單可行的化學(xué)工業(yè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟評價指標體系。
二、化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟指標體系設(shè)計
循環(huán)經(jīng)濟評價指標體系是以循環(huán)經(jīng)濟和生態(tài)經(jīng)濟學(xué)理論為依據(jù)，綜合運用統(tǒng)計、會計和數(shù)學(xué)方法，對一定時期內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟系統(tǒng)各層次、各環(huán)節(jié)發(fā)展水平和發(fā)展趨勢進行全面、系統(tǒng)的測定，并進行綜合評價的一系列指標的總稱(王穎，2010)。
根據(jù)化學(xué)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點，化學(xué)工業(yè)生產(chǎn)應(yīng)該重點對資源回收率、清潔生產(chǎn)、生態(tài)恢復(fù)措施、副產(chǎn)品利用率、污染物排放等指標制定相應(yīng)的標準和考核評價體系，以提高資源利用率，減少污染物產(chǎn)生和排放。對循環(huán)經(jīng)濟進行評價，主要是指根據(jù)評價指標的重要程度對其進行排序，并根據(jù)排序結(jié)果為進一步發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟提出建議。
依據(jù)循環(huán)經(jīng)濟的內(nèi)涵和目標，同時還要考慮指標容易量化、數(shù)據(jù)容易獲得的原則，本文構(gòu)建如表1所示的化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟指標體系。將評價指標體系按指標的大小分為三個層次，自上而下分別為：目標層一準則層一措施層。其中目標層是指四川省化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展狀況。準則層包括4類指標：資源利用效率指標、資源循環(huán)再利用指標、污染排放與控制指標及生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指標，分別用N1，N2，N3，N4表示，其余第三層的具體指標等29個均為措施層，
其中，資源利用效率指標(N1)反映了物質(zhì)能量投入的利用水平；資源循環(huán)再利用指標(N2)反映了廢物資源化的水平；污染排放與控制指標(N3)主要是從污染物的排放強度和對污染的控制治理兩個方面進行評價，其中污染物排放強度指標反映了當前污染物的排放水平，其數(shù)值越低說明生態(tài)環(huán)境越好，污染物控制治理指標反映了對生態(tài)環(huán)境的治理強度；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指標(N4)是衡量工業(yè)企業(yè)清潔生產(chǎn)，環(huán)境保護的硬指標。
三、四川省循環(huán)經(jīng)濟的評價
目前常用的評價方法有層次分析法、主成分分析法和數(shù)據(jù)包絡(luò)法等。本文采用層次分析法，分析計算的數(shù)據(jù)主要來源于四川省2006～2010年統(tǒng)計年鑒和環(huán)保局的統(tǒng)計資料。
1.構(gòu)造判斷矩陣
針對上一層次的指標，對下一層次指標的重要程度進行兩兩相互比較，構(gòu)造判斷矩陣。本文采用1-9的標度對準則層和措施層指標進行兩兩重要性的相互比較。判斷矩陣的個數(shù)目標層和準則層的指標個數(shù)決定，本文有5個判斷矩陣。
兩兩相互比較的資料收集通過專家問卷調(diào)查而得，共發(fā)放調(diào)查問卷20份，回收率95％。
2.層次排序
根據(jù)判斷矩陣的重要性比較值，對各判斷矩陣進行隨機一致性檢驗。判斷矩陣的一致性比例用CR表示。當CR
經(jīng)計算，第一層次資源利用效率指標判斷矩陣的CR=0.025，資源循環(huán)再利用指標判斷矩陣的CR=0.0649，污染排放與控制指標判斷矩陣的CR=0.0324，生態(tài)環(huán)境發(fā)展指標判斷矩陣的CR=0.0311。所有判斷矩陣具有滿意的一致性。
計算所有指標的層次總排列，結(jié)果見表2所示。
根據(jù)準則層排序結(jié)果可見，對循環(huán)經(jīng)濟影響最大的指標依次是：資源循環(huán)再利用、資源利用效率、污染排放與控制和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。由此可見，四川省資源循環(huán)利用率較低，一定程度上浪費了有限的資源，必須加大對資源循環(huán)利用的建設(shè)力度。為了更好推進循環(huán)經(jīng)濟建設(shè)，下面結(jié)合措施各指標的客觀數(shù)據(jù)和指標權(quán)重，具體分析每一個準則層的評估值在近5年的變化趨勢。
3.循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展評價結(jié)論
通過計算綜合指標以判斷四川省化工產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展水平。根據(jù)各項指標的權(quán)重值，對經(jīng)處理后的客觀數(shù)據(jù)計算綜合評價系數(shù)Y。
Y=K·W
上式中，w為措施層因素得分值向量；K1為該年度指標的權(quán)重向量。根據(jù)2006～2010年四川省的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可得出化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟評估值。該值在2006～2010年總體呈上升趨勢，表現(xiàn)出四川省化工產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展處于不斷完善的過程中，省政府對此的重視程度也不斷提高。但具體分析各年的變化，可以發(fā)現(xiàn)，從2006～2008年，該分值有小幅下滑，說明這個階段不太重視清潔生產(chǎn)，資源的循環(huán)利用；到2009年，綜合評價得分為0.418，說明四川省的化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟有了一個質(zhì)的變化，通過降低單位產(chǎn)出的資源利用量、污染減排和循環(huán)利用“三廢”以及加強環(huán)境保護投入力度等提高了化學(xué)工業(yè)的綠色生產(chǎn)能力；2010年比2011年增加了0.3個百分點，說明我省重視資源的循環(huán)利用，并且采取了切實可行的施政方案將工業(yè)化學(xué)循環(huán)經(jīng)濟推到了一個新的高度。
對于循環(huán)經(jīng)濟的評價，除了用層次分析法評價以外，還應(yīng)對每個指標進行獨立評價。如全國工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展水平、本省各地區(qū)歷史最好水平，延伸指標(與工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟的某些指標數(shù)據(jù)產(chǎn)生的原因相同，但是計算方法不同的指標)等作為評價標準。將計算指標與評價指標進行比較，可以判斷循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展水平和當前效果。由于篇幅所限，這將作為我們將來的研究工作。
[參考文獻]
1.四川省統(tǒng)計局，2010年四川省統(tǒng)計年鑒[M]，北京：中國統(tǒng)計出版社，2010
中圖分類號：F275
文獻標志碼：A
文章編號：1000-8772(2015)25-0016-02
如何衡量并提高技術(shù)創(chuàng)新能力，對于以技術(shù)創(chuàng)新為立足之本的科技型中小企業(yè)，一直是倍受關(guān)注的熱點?？萍夹椭行∑髽I(yè)創(chuàng)新能力評價體系是一個自我診斷工具，通過這一工具，以此為參考進行查漏補缺，從而提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，使企業(yè)獲得長遠發(fā)展。
1博碩光電設(shè)備有限公司概況
博碩光電設(shè)備有限公司坐落于美麗的渤海之濱秦皇島北部工業(yè)區(qū)，是一家以太陽能產(chǎn)業(yè)為核心，集科研、生產(chǎn)、銷售、安裝、服務(wù)為一體的綜合性科技型中小企業(yè)。公司主要產(chǎn)品有太陽能電池組件層壓機、太陽能電池分選機、太陽能電池組件測試儀。公司目前擁有高素質(zhì)員工100余人，以雄厚的技術(shù)力量為基礎(chǔ)，精良的檢測設(shè)備為依托，融會國內(nèi)外最先進的技術(shù)，自主研究開發(fā)性能優(yōu)異、質(zhì)量可靠、結(jié)構(gòu)合理、使用方便的太陽能電池封裝、測試設(shè)備，可根據(jù)客戶的不同需求，為客戶量身定做太陽能電池封裝生產(chǎn)線。
2指標體系設(shè)置的原則和路徑
企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的結(jié)構(gòu)和影響因素結(jié)構(gòu)復(fù)雜，且多層次，因此從多層面和角度來設(shè)計河北省科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力評價指標，才能更加準確地反映企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。同時，每個科技型中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新特性不同，只有采用科學(xué)而統(tǒng)一的方法和指標，才能正確科學(xué)的做出評價，所以在設(shè)置評價指標體系時應(yīng)堅持以下原則：
2.1 系統(tǒng)性原則技術(shù)創(chuàng)新活動是一個有機整體，具有多層次、多結(jié)構(gòu)、全方位性。設(shè)置技術(shù)創(chuàng)新能力評價指標應(yīng)盡可能的從多方面反映技術(shù)創(chuàng)新的整體過程?？萍夹椭行∑髽I(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力評價和測度應(yīng)把握全面性，從總目標層到各要素層層分解，建立相對完整的評價指標體系。在綜合評價過程中，一方面要公正客觀，同時又要把握重點，否則技術(shù)創(chuàng)新的本質(zhì)要求也難以正確反映。總而言之，就是力求從全局出發(fā)，建立相對系統(tǒng)完整的評價指標體系，使科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的狀況得以全面反映。
2.2 科學(xué)性原則技術(shù)創(chuàng)新能力不是面面俱到，而是以綜合評價為主，設(shè)計反映技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)涵的評價指標體系。在選擇指標要素時，要盡可能突出具有綜合性功能的指標，多用分析測評指標，少用描述性指標；指標在表述上也應(yīng)盡可能的規(guī)范科學(xué)、清晰精確，將科技型中小技術(shù)企業(yè)的本質(zhì)特征客觀有效的顯示。
2.3 可比性原則評價指標體系應(yīng)選擇統(tǒng)一、有比對性的口徑、分類以及計量方法，包括同一時期不同企業(yè)的橫向?qū)Ρ群筒煌瑫r期同一企業(yè)的縱向?qū)Ρ?。在具有比對性的原則下，才能結(jié)合各種生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、各種不同生產(chǎn)方式和各種科研開發(fā)環(huán)境的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的特點，靈活設(shè)計出具有可行性的評價指標體系。
2.4 可操作性原則指標體系設(shè)置要在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上充分分析、比較、考慮指標評價的功能性，使指標設(shè)置定義規(guī)范、清晰簡明。指標體系所需的資料應(yīng)易于收集和調(diào)查分析，盡可能從現(xiàn)有資料中獲取，或簡單加工資料獲，防止不同指標之間出現(xiàn)相近性和相關(guān)性，努力保證指標的獨特性。
2.5 定性定量相結(jié)合原則設(shè)置企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力指標，一方面要反映其經(jīng)濟特性的定量指標，另一方面需要反映經(jīng)驗度和特性程度的定性指標。因此指標體系的設(shè)置，應(yīng)將定性與定量指標充分結(jié)合，能夠量化的指標，應(yīng)盡可能量化，對于不能量化的指標，則不要過分追求量化，否則難以保證真實可靠、有可行性的評價系統(tǒng)。
2.6 良好的導(dǎo)向性原則構(gòu)建企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新評價指標體系的目的就是規(guī)范企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作，使企業(yè)能進行查漏補缺，衡量和提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，從而對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作起到監(jiān)控和引導(dǎo)作用。從人力物力投入開始，重在研究開發(fā)和市場化，使企業(yè)獲取立足之本，取得最佳商業(yè)利潤，實現(xiàn)企業(yè)長遠可持續(xù)發(fā)展。
3技術(shù)創(chuàng)新能力評價的指標體系
參考文獻：
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作者簡介：陸靜，（1983-），女，河北秦皇島人。燕山大學(xué)助理研究員，管理學(xué)碩士，研究方向：行政管理，企業(yè)管理。
各區(qū)（縣）勞動和社會保障局，各企業(yè)主管局、總公司勞動處，各計劃單列企業(yè)：
目前我市企業(yè)職工和退休人員因病或非因工死亡后其供養(yǎng)直系親屬的救濟費標準，仍按《中華人民共和國勞動保險條例》的規(guī)定執(zhí)行。企業(yè)普遍反映按死者本人標準工資待遇偏低、且不易操作。經(jīng)研究現(xiàn)就有關(guān)救濟的標準問題通知如下：
一、企業(yè)職工和退休人員因病或非因工死亡后，仍按照《中華人民共和國勞動保險條例》的有關(guān)規(guī)定，根據(jù)供養(yǎng)直系親屬的人數(shù)分別給相當于死者本人工資6個月、9個月、12個月的救濟費?！八勒弑救斯べY”指按死亡時全市最低工資為標準。
二、所需資金仍在原渠道列支。
三、本通知自2001年1月起執(zhí)行。
給我留下深刻印象的有兩家公司。1993年深圳能源公司擬準備上市，歷經(jīng)幾番比稿，公司拿下了幫助能源公司設(shè)計企業(yè)形象的業(yè)務(wù)，這是公司第一項規(guī)模較大的業(yè)務(wù)，特意動用了中央工藝美院的研究生主筆設(shè)計，經(jīng)過兩個多月的努力，拿出了許多方案，記得當時能源公司上上下下也都十分重視，最后，象給自己生下來的兒子取名字那樣，確定了其中一個標志。為了形象地反映標志所具有的內(nèi)涵，我當時還煞費苦心地為能源公司新標志的推廣寫了一條廣告語“聚萬物之能，開百業(yè)之源”。
另一家公司是保險公司成立，慕名而來找到廣告公司希望給他們即將孕育而成的新公司設(shè)計一套VI視覺體系。第一次為保險公司設(shè)計標識系統(tǒng)，而且是一家跨區(qū)域性的大公司，自然對我們而言是一項嚴峻的挑戰(zhàn)。為了對保險的業(yè)務(wù)有深入的了解和感性的認識，特別是對保險公司的企業(yè)形象有所認知，1995年我和當時的總經(jīng)理一同飛赴美國，參觀了紐約人壽保險、美國大都會保險公司，想找找感覺，雖然是走馬觀花，但讓客戶感動不已。最后，發(fā)動全公司的設(shè)計師“全民參戰(zhàn)”，而且還動用了美國知名的設(shè)計評論專家助陣。在方案“久攻不下”的情況下，還聘請了幾位國內(nèi)最知名的設(shè)計師同客戶一同會診?！袄彙笔降臉酥驹O(shè)計歷經(jīng)半年之久，最后以客戶滿意地選擇了其中一個頗有爭議的標志而順利結(jié)束。
中國的企業(yè)從計劃經(jīng)濟無品牌意識步入重視企業(yè)形象，普遍經(jīng)歷了一個從無標志到極為重視標志的過程，也可以說是一種“情節(jié)”的東西讓中國的企業(yè)將標志視為企業(yè)形象的全部。所以，從九十年代起，幾乎每個上規(guī)模的企業(yè)都在更換或設(shè)計自己的標志，并且，無一例外地在每一個標志的設(shè)計要素中，企業(yè)都要求設(shè)計者要有現(xiàn)代感、國際性、要有英文和與眾不同，其實，這些并沒有錯，不幸的是很多企業(yè)在追求貌似現(xiàn)代企業(yè)形象視覺的同時，不約而同地走入一個誤區(qū)，將標志設(shè)計成沒有親和感、對消費者冷冰冰的抽象符號。
標志設(shè)計的三大要素：
一、設(shè)計的速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標志設(shè)計要一目了然，簡練明確。
二、設(shè)計的準確性。也就是設(shè)計公司的作品反映內(nèi)容的準確性，標志設(shè)計必須反映公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點。
三、設(shè)計的信息量。就是設(shè)計需反映內(nèi)容的廣度和深度。
我認為還應(yīng)補充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形設(shè)計不美，有些黑白不勻，總之是不符合設(shè)計的形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標志設(shè)計喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊。
設(shè)計標志如商標和徽志要考慮一些重要原則。
下面試探討幾個設(shè)計要點：
一、設(shè)計標志的識別性。標志設(shè)計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若設(shè)計公司的標志作品與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計,一定不會使人留有印象.
二、設(shè)計的原創(chuàng)性。設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，標志設(shè)計亦如是。原創(chuàng)的標志必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入設(shè)計創(chuàng)意，推陳出新。
三、設(shè)計的時代性。標志設(shè)計不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的標志，當然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。
四、設(shè)計的地域性。每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。標志可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。這往往是設(shè)計公司的設(shè)計師最不易把握的地方。
五、標志設(shè)計的適用性。標志設(shè)計須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設(shè)設(shè)計作品具有更好的適用性。
設(shè)計公司創(chuàng)作出的好的標志設(shè)計，基本上需具備三大精神：
一、設(shè)計的主張性。設(shè)計公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。
二、設(shè)計的國際性。此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。
三、設(shè)計的力動性。設(shè)計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上，則非力量與動感不可。
標志設(shè)計必須具備廣度、高度及長度3個要素：
一、設(shè)計的廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設(shè)計看板應(yīng)用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的標志設(shè)計就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的標志設(shè)計。
企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)，最早應(yīng)用于第一次世界大戰(zhàn)前的德國AEG電器公司。后來英國設(shè)計家愛德華?瓊斯頓進行了活字印刷體的改良設(shè)計，并應(yīng)用于倫敦地鐵的車票、站牌、標志等媒體上，這種一體化設(shè)計的嘗試引起英國各界的興趣。此后，設(shè)計家馬克奈?哥法等為倫敦地鐵設(shè)計了系列性的海報，率先創(chuàng)立了“一體化”的設(shè)計樣式。設(shè)計家格羅佩斯與現(xiàn)代雕塑大師摩爾等前衛(wèi)藝術(shù)家攜手設(shè)計了地鐵的紀念碑，最后，英國工業(yè)設(shè)計家協(xié)會會長弗蘭克?畢克作為“總策劃”，更使其地鐵全貌形成了統(tǒng)一的設(shè)計形態(tài)，一舉成為世界最早實施CI設(shè)計的經(jīng)典之作。
企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）通常由三個子系統(tǒng)組成。它們分別是：理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI），三者之間各有其定義的內(nèi)容，相互聯(lián)系，逐級制約，統(tǒng)一作用，有機配合，是一個協(xié)調(diào)的有機整體。VI即Visual Identity，通常譯為“視覺識別”，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。VI設(shè)計以最直觀的平面形象，把企業(yè)最關(guān)鍵的三個核心內(nèi)容，即企業(yè)標準標志、企業(yè)標準色彩、企業(yè)標準字體，通過應(yīng)用部分的再設(shè)計和辦公用品、環(huán)境指示、宣傳展示等多個環(huán)節(jié)的設(shè)計，來傳遞、詮釋企業(yè)文化的精神及內(nèi)容。
有效的視覺識別系統(tǒng)，離不開視覺調(diào)整的規(guī)范。因為現(xiàn)代視覺識別系統(tǒng)已經(jīng)不再是單純的視覺形象設(shè)計，而是在此基礎(chǔ)上向以視覺形象為中心的多個角度、多個領(lǐng)域發(fā)展和滲透；品牌文化、數(shù)字多媒體以及管理學(xué)和營銷學(xué)等在今天的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中交叉和融匯。所以，視覺調(diào)整的另一個重要意義體現(xiàn)在：視覺識別系統(tǒng)可以看做是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略通過視覺語言的一種表達。僅從“經(jīng)營策略轉(zhuǎn)變”一個內(nèi)容上看，視覺調(diào)整的重要意義就已經(jīng)彰顯出來。最近，一直努力進軍數(shù)碼界的柯達公司宣布更換公司標識，用“翻開歷史的新篇章”來形容公司標識更換的重要意義。新標識突出了柯達公司努力向數(shù)碼及多元化領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的決心?？逻_總裁兼首席執(zhí)行官彭安東在美國拉斯維加斯國際消費電子展覽的主題發(fā)言中，首次向公眾展示了柯達的企業(yè)新標識。新標識著重突出了柯達的公司名稱，設(shè)計上簡化了很多。在這個新的標識中，柯達“Kodak”字母的形狀由于經(jīng)過獨特設(shè)計的字母“a”而更顯圓潤。此外，新標識中還去掉了1970年沿用至今的黃色方框和“K”圖形，如圖一所示。
以下，我們將通過三個方面的論述，由表及里，層層深入，對視覺調(diào)整在視覺識別系統(tǒng)中的具體運用進行分析和探討，籍以傳達視覺調(diào)整對構(gòu)建新型視覺識別系統(tǒng)的必要性和重要性。
一、視覺調(diào)整――對視覺識別系統(tǒng)的核心
元素在視覺上的歸納和整理
企業(yè)的標準標志、標準字體和標準色彩，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容。所以，對企業(yè)標準標志進行視覺調(diào)整，是視覺識別系統(tǒng)調(diào)整的重心和基礎(chǔ)。具體設(shè)計形式一般從三方面的內(nèi)容展開：圖形關(guān)系、色彩關(guān)系以及最佳尺寸的修正和優(yōu)化。當然，此三者不是孤立存在的，它們相互影響，彼此關(guān)聯(lián)，共同組成一套復(fù)雜而有序的視覺識別系統(tǒng)。根據(jù)圖形心理學(xué)、視覺心理學(xué)、色彩心理學(xué)等對企業(yè)標準標志作結(jié)構(gòu)、尺寸、色彩和視覺上的修訂，是保持企業(yè)完整形象和鮮活生命力所不可或缺的重要內(nèi)容。
結(jié)構(gòu)上的小調(diào)整會引起識別上的大改觀。 味全公司的標志是五個完全相同的圓形相切而成，共同構(gòu)成一個“W”的樣式，表現(xiàn)五味俱全的意思。然而當這個標志縮小印刷時，五個相切的圓形中間原有的白色空隙也會縮小甚至完全被覆蓋，這是由于印刷時的油墨擠壓所造成的。為了解決這個問題，設(shè)計師通過視覺上調(diào)整，在保持標志圖形能夠被正確識別的前提下，在結(jié)構(gòu)上進行了尺寸上的微調(diào)，使圖形在以上情況下，也能夠保持良好的視覺傳達效果。如圖二所示。
通過色彩的變化和理性的調(diào)整，可以使圖形更具有表現(xiàn)力和形象美。奧林匹克運動會的標志是人們非常熟悉的一個圖形。它是由藍、黃、黑、綠、紅等五個顏色的環(huán)構(gòu)成的，象征五大洲各民族人民的大團結(jié)。由于這五個色彩之間明度差異較大，相同尺寸的環(huán)看起來會有粗有細，影響了圖形的美觀。這個問題是由于色彩的視覺差異造成的，不同明度的色彩造成了大小不同的視覺差異。為滿足視覺上的平衡舒適，設(shè)計者將五環(huán)的粗細進行了調(diào)整，其比例為：藍：黃：黑：綠：紅=1：1.3：0.92：1：1。通過這樣調(diào)整后，奧林匹克的五色環(huán)在視覺上就比較平衡和美觀了。如圖三所示：
根據(jù)具體的使用，做具體的分類和微調(diào)，從而達到圖形、標志的精確而美觀。美能達公司的標準標志最吸引人的部分，是圖形中的線條設(shè)計。五個帶有弧度的白色線條，使圖形產(chǎn)生光感，準確地反映了美能達公司所從事的光學(xué)儀器行業(yè)的特點。然而，在標志具體使用過程中怎樣保證清晰的識別，是標志視覺調(diào)整的重要內(nèi)容。如圖四所示，經(jīng)過視覺上的調(diào)整和歸納，將標準標志分為三組不同尺寸進行標注和規(guī)范，有效避免了標志在具體使用時可能產(chǎn)生的問題。
二、視覺調(diào)整――對視覺識別系統(tǒng)精于
心、簡于形的布局和規(guī)劃
視覺識別系統(tǒng)是一個有機的整體，從基礎(chǔ)部分到應(yīng)用部分，標準標志、標準色彩、標準字體都是在企業(yè)理念的整體引導(dǎo)下的科學(xué)布局，目的都是為了更好的宣傳和展示企業(yè)的文化和精神。今天，企業(yè)的經(jīng)營手段和營銷策略日趨多元化，企業(yè)形象的視覺調(diào)整也日益豐富多彩，各具特色。在保持了識別性和統(tǒng)一性的前提下，視覺調(diào)整向個性化和系列化方向發(fā)展，都充分體現(xiàn)了“精于心”的精妙構(gòu)思和“簡于形”的巧妙設(shè)計。圖五是朗德爾設(shè)計公司為英國鐵路貨運公司設(shè)計的一組標志，這組標志就充分體現(xiàn)了國際企業(yè)對于視覺調(diào)整語言的個性化和系列化。我們可以看到，所有標志中都包含一個明顯的和隱藏的“F”（Frright)，代表貨物、貨運。視覺調(diào)整的設(shè)計獨具匠心，在造型和色彩上的設(shè)計統(tǒng)一中富有變化，尤其值得注意的是，圖形的視覺調(diào)整充分考慮了其在移動的列車上的效果，不可不謂是精心的設(shè)計和拓展。
根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標和經(jīng)營特色，通過圖形和色彩上的差異和聯(lián)系，運用視覺調(diào)整等手段，能夠創(chuàng)意出新的品牌識別模式；或者通過相同的識別元素和不同的外形、色彩，在保持識別性統(tǒng)一的前提下，用圖形來詮釋不同品牌和不同類別產(chǎn)品的個性和特征，實用并且個性十足。日本的現(xiàn)代園藝博覽園就是一個很好的例子：該博覽園通過對標志圖形的色彩加以歸類，繼而劃分不同的功能，統(tǒng)一中有變化，豐富而便于識別，完美的體現(xiàn)了通過視覺調(diào)整而得到的豐富多彩的視覺效果，如圖六所示。
從標準標志的運用出發(fā)，通過視覺調(diào)整，設(shè)計師設(shè)計出便于組合和推廣的形式形態(tài)，使標準圖形在具體的使用過程中更加方便，更容易記憶，并激發(fā)大眾對企業(yè)經(jīng)營特色產(chǎn)生聯(lián)想。保羅.蘭德設(shè)計的IBM公司標志，從實心字母到八條條紋的形象調(diào)整，就是通過圖形來暗示并強調(diào)公司的高技術(shù)感，使得標志更易于打印、傳真、廣播和網(wǎng)絡(luò)傳輸。變體效果，提升了標志的實際使用性，擴展了標志的傳播渠道，如圖七所示。
三、視覺調(diào)整――視覺識別系統(tǒng)順應(yīng)企業(yè)
發(fā)展戰(zhàn)略的主動改變
企業(yè)標志是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的要素，其目的是通過一體化的符號形式來摹畫企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，進而促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。企業(yè)標識的調(diào)整，同時也傳遞著公司變化和發(fā)展的信息。認知上的慣性提示我們，事物是向前發(fā)展的，潛意識中品牌形象被認為正在朝著前進的方向提升。另一方面，標識的改變給企業(yè)以新的目標和活力，運用得當可以兼得調(diào)動內(nèi)部職工積極性和協(xié)調(diào)內(nèi)部資源整合的效果。
讓企業(yè)形象在公眾中印象鮮明，給品牌注入新鮮感，增強品牌與消費者溝通的能力，成為了許多企業(yè)調(diào)整企業(yè)標志的出發(fā)點。Msnbc（美國全國廣播公司）、Mindshare(傳立媒體）都是重組、合并之后推出了公司的新標志。例如，Msnbc的新標志形象由原來生硬的大寫字母轉(zhuǎn)化成了圓潤小寫字母，減少了字體的棱角，使標志更清晰優(yōu)美，更具親和力，更人性化，同時更便于識別。色彩上兩者都延續(xù)了原來標志的基本構(gòu)成，Msnbc只是做了梳理歸納，沒有大的變化；而Mindshare保留了原先紫色的主調(diào)，設(shè)計者創(chuàng)意性的在新圖形中加入了色彩的轉(zhuǎn)換，使標志在更具運動感的同時也反映了公司和客戶的互動和溝通，如圖八所示。
在多變的競爭環(huán)境中，對手的改變也往往令自身改變。標識的更新，多方面的地體現(xiàn)出公司、企業(yè)的成長和創(chuàng)新力。當原有標志不能滿足目標消費者審美心理的需要，就必須漸進式的改變原有標志，在標志中融入新的元素，使標志更具親和力和時尚感。年輕化、個性化是惠普公司轉(zhuǎn)型的大體方向，因為抓住了“年輕、個性”的特點，也就抓住了整個社會的消費觀。這也是惠普與其他對手博弈的經(jīng)驗，惠普首席市場官查希爾表示，要以索尼和蘋果為目標，走時尚路線，重視用戶的體驗?；萜招聵酥镜囊曈X調(diào)整，就充分體現(xiàn)出科技和時尚的元素。此外，肯德基標志形象充分表現(xiàn)了紳士到大廚的服務(wù)理念轉(zhuǎn)變，強化了品牌的親和力。新標志可以這樣解讀：紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)風(fēng)味，今天的肯德基依然像山德上校50年前一樣，在廚房里為顧客辛勤烹制新鮮、味美、高質(zhì)量的食品，視覺上的新鮮感和沖擊力與時代同行。以上二者如圖九所示。
新的企業(yè)目標，需要以新的企業(yè)形象來定位。“Beyond Petroleam，源于石油，超越石油”是BP（英國石油公司）提出的企業(yè)新理念，由于品牌定位的轉(zhuǎn)變，“BP”標志由原來大氣、沉著和莊重的盾形變成具有親和力、綠色環(huán)保的太陽花形象，令人耳目一新?！癇P”的品牌標志進行設(shè)計調(diào)整后，字母由大寫變成小寫，親切可人；標志圖形部分由綠、黃、白三色的漸變構(gòu)成太陽花的形象，更貼近自然。新標志一方面表達了“BP”的石油、天然氣和太陽能的能源行業(yè)的特點，也同時傳遞了“BP”貼近自然、崇尚環(huán)保的人性化理念，如圖十所示。
四、結(jié)語：
視覺的調(diào)整設(shè)計，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要內(nèi)容，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營理念的重要組成部分。我們知道，在人類所感知的所有外部信息中，有82%的信息通過視覺傳遞給大腦。視覺可以說是人們獲取外部信息的最重要途徑。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)（或動態(tài)）的視覺識別符號，以最豐富多樣的形式、在最廣泛的層面進行最直接的傳播。本文希望能夠通過一些具體的實例，從企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中標準標志的視覺關(guān)系調(diào)整，到標準標志在系統(tǒng)中具體運用的視覺調(diào)整，最后結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念和遠景目標，站在品牌戰(zhàn)略的高度上，層層推進，由最基本的圖形學(xué)領(lǐng)域向市場學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展?jié)B透。其實這也是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)近年來的發(fā)展趨勢和發(fā)展目標。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)發(fā)展到今天已經(jīng)有近百年的歷史了，視覺調(diào)整作為視覺藝術(shù)的重要內(nèi)容，也一直隨著視覺識別系統(tǒng)的發(fā)展而發(fā)展，只是各個時期調(diào)整的重點和內(nèi)容有所不同。今天，視覺調(diào)整的范圍已經(jīng)不能再簡單局限于對標準標志、標準色彩、標準字體及運用等方面的調(diào)整，視覺調(diào)整應(yīng)該與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展緊密結(jié)合。設(shè)計家應(yīng)該運用現(xiàn)代設(shè)計手段，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的品牌效應(yīng)，促使企業(yè)建立和諧友好的發(fā)展觀，從而實現(xiàn)和諧的、可持續(xù)發(fā)展的文明社會。我認為這才是視覺調(diào)整的意義所在。
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)一方面提升本企業(yè)的品牌價值，增強企業(yè)的社會贊譽程度，另一方面統(tǒng)一企業(yè)視覺形象和強化企業(yè)內(nèi)部規(guī)范，增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和戰(zhàn)斗力。無論是對企業(yè)還是對社會，視覺識別系統(tǒng)都承擔著大傳播時代的視覺引導(dǎo)作用，所以視覺調(diào)整在今天的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)顯得尤為重要。因為具有強大的表現(xiàn)力，良好的視覺調(diào)整設(shè)計將在理念傳遞和設(shè)計規(guī)范上提升整個視覺識別系統(tǒng)的質(zhì)量和使用效果。需要指出的是，視覺調(diào)整設(shè)計不是簡單的對標準標志的美化，也不是單純的標準標志再設(shè)計（Redesign)，它必須經(jīng)過一個嚴謹而系統(tǒng)的設(shè)計過程，需要大量的調(diào)查研究和反復(fù)的論證討論，最終通過視覺調(diào)整的手段，把最科學(xué)、最前瞻、最實用的理念，用視覺語言表達出來。因此，視覺調(diào)整設(shè)計也有很強的規(guī)范性、系統(tǒng)性和目的性。規(guī)范性體現(xiàn)在視覺調(diào)整的設(shè)計要根據(jù)標準標志的使用目的作設(shè)計上的分析，進而采用最恰當?shù)谋憩F(xiàn)手段；視覺調(diào)整設(shè)計也需要有嚴格和統(tǒng)一的設(shè)計程序，以方便最后的使用和管理；系統(tǒng)性要求視覺調(diào)整的設(shè)計必須融入整體的系統(tǒng)中去，為整體服務(wù)；目的性體現(xiàn)在視覺調(diào)整的設(shè)計應(yīng)該充分考慮到它的應(yīng)用，力求實用、有效、便于操作。
視覺調(diào)整是重要的也是必要的，在規(guī)范化、系統(tǒng)化和具有較強目的性的設(shè)計框架之下，盡情發(fā)揮你的才能，這也是當今的圖像時代、品牌時代對企業(yè)視覺識別設(shè)計的時代要求。有生命力的視覺識別系統(tǒng)離不開規(guī)范的、有目地的、有創(chuàng)意的視覺調(diào)整設(shè)計。
參考文獻
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