時(shí)間：2022-04-12 02:10:46
序論：在您撰寫包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)品濃厚興趣，充分重、考慮其情感需求，基于情感化設(shè)計(jì)進(jìn)行土特產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅可獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大該地區(qū)與外界的交流，也為消費(fèi)者提供了更多選擇與便利。
（一）設(shè)計(jì)的地域特色要鮮明
特產(chǎn)注重“特色鮮明”，具有地方色彩的土特產(chǎn)品包裝更富有視覺沖擊力，重視包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化現(xiàn)象。例如，將與土特產(chǎn)品有聯(lián)系的、具有當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的圖形、色彩、名人、建筑、歷史故事等元素運(yùn)用到包裝的造型、裝潢設(shè)計(jì)中來，能很好的突出地區(qū)的文化特征。選用當(dāng)?shù)靥烊徊牧线M(jìn)行包裝，不僅成本低、環(huán)保、便于回收，又極具地方特色，給人以親切質(zhì)樸的感覺。如圖2所示的“果仁張”的包裝既有多元化設(shè)計(jì)，便于選擇、攜帶，花生造型包裝設(shè)計(jì)，形象、生動(dòng)、可愛，吸引人眼球，很受消費(fèi)者喜歡。
（二）為消費(fèi)者選購(gòu)提供便利性
以消費(fèi)者的需求為設(shè)計(jì)主導(dǎo)，開發(fā)多元化土特產(chǎn)品，如采用袋裝、盒裝、禮品裝等多種包裝設(shè)計(jì)，提供消費(fèi)者更多的選擇便利。旅游消費(fèi)者多在外地購(gòu)買土特產(chǎn)品帶回家，如果單體份量過大、不方便攜帶，消費(fèi)者想買但不愿攜帶，體積和重量適當(dāng)?shù)谋阌跀y帶的包裝更受消費(fèi)者喜愛。信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)銷售占市場(chǎng)銷售比重大，消費(fèi)者可借助手機(jī)掃包裝上的條碼，查詢商品的基本信息、顧客評(píng)價(jià)等內(nèi)容來挑選商品，采用實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)結(jié)合網(wǎng)店銷售、快遞配送的銷售模式，能有效解決網(wǎng)上看不到實(shí)物，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買攜帶不便的矛盾。
（三）增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的安全性
保護(hù)產(chǎn)品的功能是包裝的基本功能，注意安全性設(shè)計(jì)，保護(hù)產(chǎn)品實(shí)體不受損壞、產(chǎn)品價(jià)值不受影響，預(yù)防假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。當(dāng)前，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的安全性問題嚴(yán)峻，如：開啟包裝不便時(shí)可能會(huì)劃傷使用者，外包裝丟棄后就再找不到生產(chǎn)日期及保質(zhì)期讓人不放心，沒有防偽標(biāo)志讓人懷疑其真實(shí)性等等。采用防偽技術(shù)設(shè)計(jì)、防再封包裝等手段可保證產(chǎn)品質(zhì)量及其安全性。包裝上的配料、生產(chǎn)日期等文字說明具體詳盡，禁忌醒目，必要時(shí)可配有示意圖。
（四）注重包裝與消費(fèi)者的情感交流
相同質(zhì)量的土特產(chǎn)品，包裝的與沒有包裝的相比，包裝設(shè)計(jì)精美的品與包裝簡(jiǎn)陋的相比，雖然生產(chǎn)成本提高了，但給人的感覺更美好，雖然售價(jià)提高，但銷售率相應(yīng)提高了，利潤(rùn)也更大。土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)挖掘消費(fèi)者的情感需求，從結(jié)構(gòu)、功能、色彩、圖形、造型等細(xì)節(jié)上考慮消費(fèi)者的需求，將包裝真正的作為產(chǎn)品與人的溝通界面。
二、結(jié)論
【摘 要】21世紀(jì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌經(jīng)營(yíng)已是全球經(jīng)營(yíng)的主要方式。文章對(duì)萊陽(yáng)梨汁品牌發(fā)展中其包裝設(shè)計(jì)存在的問題，以藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)角度進(jìn)行了分析，并重新對(duì)其品牌包裝進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)。通過這個(gè)實(shí)例解讀包裝在品牌發(fā)展中的重要性。
【關(guān)鍵詞】萊陽(yáng)梨汁；包裝設(shè)計(jì)；品牌
一、背景及意義
萊陽(yáng)梨，亦稱茌梨，因產(chǎn)地萊陽(yáng)而得名，是膠東名果中的“長(zhǎng)者”。其品質(zhì)居各色梨果之上。這與它生長(zhǎng)的自然環(huán)境分不開的?！度R陽(yáng)縣志》載：“縣河、漳水河兩岸，沙土廣漠，含腐植物?！比R陽(yáng)梨還有清肺，化痰止咳的功能，用它制作的梨汁、是治療傷風(fēng)咳嗽的良藥。
萊陽(yáng)梨汁產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，不僅避免了萊陽(yáng)梨的不耐儲(chǔ)藏性，也能讓萊陽(yáng)梨走上工業(yè)化和商品化進(jìn)程。雖然當(dāng)?shù)赜行┘移髽I(yè)有做萊陽(yáng)梨汁的產(chǎn)品，但總的來說，包裝設(shè)計(jì)元素與品牌形象不相符合，色彩上更是對(duì)飲料類包裝的模仿，沒有清晰的表達(dá)出萊陽(yáng)梨汁個(gè)性化品牌形象。這應(yīng)該也是萊陽(yáng)梨汁銷售不好的一個(gè)很重要的原因。
本文通過萊陽(yáng)梨汁在包裝設(shè)計(jì)中存在的問題進(jìn)行分析，并對(duì)萊陽(yáng)梨汁的包裝從產(chǎn)品定位、品牌命名、圖形色彩等元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。使萊陽(yáng)梨汁的包裝符合其品牌形象。對(duì)于消費(fèi)者來說很容易識(shí)別萊陽(yáng)梨汁與其他的梨汁品牌，大大提升了萊陽(yáng)梨汁農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者提供持久的品牌效應(yīng)，也為地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展鋪好了道路。
二、包裝在品牌中的作用
隨著人們對(duì)精神文化需求的提高，其審美態(tài)度、審美情趣也在悄然的發(fā)生著變化。哈弗大學(xué)商學(xué)院教授羅伯特.海斯早在很多年前就說過一句名言：“15年前，企業(yè)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，今天靠質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，明天將靠設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)?！焙玫陌b設(shè)計(jì)是產(chǎn)品最好的廣告，是銷售成功的關(guān)鍵，是樹立企業(yè)形象最的有利手段之一，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。
產(chǎn)品銷售的根本就是品牌，品牌就產(chǎn)品，就是一切。品牌體現(xiàn)著產(chǎn)品的軟價(jià)值。產(chǎn)品的質(zhì)量過硬并不代表著一個(gè)優(yōu)秀的品牌。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，也體現(xiàn)其品牌形象。
三、萊陽(yáng)梨汁在包裝設(shè)計(jì)中存在的問題分析
（一）品牌名字是個(gè)敗筆
萊陽(yáng)梨汁取名“一枝筆” ，“筆”與“梨汁”相差很遠(yuǎn)，而且很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想文化品牌?！崩鏉?rùn)堂”有點(diǎn)老氣橫秋、有點(diǎn)醫(yī)藥鋪?zhàn)拥母杏X。名字缺乏時(shí)尚感，讀起來不郎朗上口，很難得到愛喝飲料的年輕人的喜歡。
（二）產(chǎn)品理念定位問題
萊陽(yáng)梨汁的功能有很多。廣告代言人范冰冰的選用，無(wú)疑是把萊陽(yáng)梨汁定位在時(shí)尚、美容養(yǎng)顏范圍內(nèi)，凸顯不出萊陽(yáng)梨汁的個(gè)性。
（三）包裝中的色彩混亂
一支筆萊陽(yáng)梨汁外在包裝中的色彩混亂。也就說，色彩多樣，幾乎每一次設(shè)計(jì)都改變?cè)瓉淼纳?，一提到萊陽(yáng)梨汁頭腦中沒有固定的色彩沒有固定的形象。標(biāo)準(zhǔn)色一旦確立，是一定不能改變的。
（四）包裝中的圖形缺乏統(tǒng)一性
萊陽(yáng)梨汁包裝中的插圖大多采用梨子的攝影照片，這也是果汁行業(yè)的慣用做法。有的用代言人范冰冰的照片，有的用梨汁的攝影照片、有的用梨花的手繪圖形，有的用抽象的圖形。圖形的運(yùn)用混亂，缺乏統(tǒng)一的形象。
四、萊陽(yáng)梨汁包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
在萊陽(yáng)梨汁包裝設(shè)計(jì)中結(jié)合今天的色彩理論，圖形創(chuàng)意方法、字體設(shè)計(jì)等方法來設(shè)計(jì)萊陽(yáng)梨汁的形象。挖掘獨(dú)特性是萊陽(yáng)梨汁包裝改進(jìn)的最基本出發(fā)點(diǎn)，規(guī)范、整合萊陽(yáng)梨汁的品牌形象，讓萊陽(yáng)梨汁品牌深入人心，一提到梨汁就想到萊陽(yáng)梨汁的形象。
（一）萊陽(yáng)梨汁的產(chǎn)品定位
萊陽(yáng)梨汁具有很多功效，一支筆萊陽(yáng)梨汁請(qǐng)范冰冰做代言可以說主要是美容功效。本文認(rèn)為應(yīng)該利用好萊陽(yáng)梨汁被國(guó)家衛(wèi)生部認(rèn)定為果汁飲品中唯一保健食品、被國(guó)家環(huán)保總局評(píng)為綠色飲品這一優(yōu)勢(shì)。主打國(guó)家衛(wèi)生部認(rèn)定的“保健品”“綠色飲品”具有消炎、止咳、潤(rùn)肺、化痰的養(yǎng)生功效?？梢哉?qǐng)宋祖英及其家人做代言，因宋祖英既有良好的社會(huì)地位，公眾形象，最主要的是宋祖英是歌唱家，對(duì)潤(rùn)肺、嗓子的保護(hù)要求非常高。名人做廣告就是將名人的權(quán)威和影響轉(zhuǎn)移到其廣告的產(chǎn)品上，以取得消費(fèi)者的信賴和接受。
（二）包裝名稱及其標(biāo)志、字體的創(chuàng)新
產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)是產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)者的總象征。本文為萊陽(yáng)梨汁命名“梨多多”，郎朗上口，節(jié)奏感強(qiáng)。
梨多多萊陽(yáng)梨汁的標(biāo)志是個(gè)萊陽(yáng)梨的圖形創(chuàng)意，帶有吸管的萊陽(yáng)梨。萊陽(yáng)梨的蒂把部分替換成了吸管。其設(shè)計(jì)的主要形象也是一個(gè)成熟的香甜的萊陽(yáng)梨，其蒂把部分被改裝成吸管的外形。這一圖形是利用了圖形創(chuàng)意里的異形同構(gòu)方法進(jìn)行創(chuàng)意的。這樣的圖形有別于其它果汁類飲料的水果照片。這樣的創(chuàng)意圖形會(huì)讓消費(fèi)者感覺非常有意思。會(huì)直觀的想到一只吸管插到萊陽(yáng)梨上，寓意萊陽(yáng)梨汁多，像喝香甜的果汁一樣。
品牌名“梨多多”是采用的時(shí)尚的卡通字體，顯得輕松自由。梨多多的標(biāo)志進(jìn)行了圖形創(chuàng)意，是一個(gè)萊陽(yáng)梨的外形，其蒂把部分換成了吸管，而且還滴出了一滴萊陽(yáng)梨汁。寓意萊陽(yáng)梨的果汁多，可以像喝果汁飲料一樣用吸管吸出來。萊陽(yáng)梨汁的標(biāo)準(zhǔn)字體采用了兩種字體?！叭R陽(yáng)”兩字是比較規(guī)整的時(shí)尚的中黑簡(jiǎn)體。“梨汁”兩個(gè)字采用的是書法體，在“汁”字的下端又加上了一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)與“梨”字上的點(diǎn)相一致。并且把“梨”字進(jìn)行了單獨(dú)的放大處理，這樣即突出了行業(yè)特性又具有很強(qiáng)的對(duì)比效果。萊陽(yáng)梨汁字體的設(shè)計(jì)與梨多多的標(biāo)志設(shè)計(jì)也非常的吻和。“汁”字的點(diǎn)與標(biāo)志吸管后面的點(diǎn)，代表的意思是一致的。標(biāo)準(zhǔn)字萊陽(yáng)梨汁的字體設(shè)計(jì)與標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有一致性、統(tǒng)一性。
萊陽(yáng)梨汁中的說明文字運(yùn)用了不同字體。在萊陽(yáng)梨圖形的下端用比較大的字體寫 “潤(rùn)肺 止咳”、主題鮮明的點(diǎn)出萊陽(yáng)梨的核心藥用價(jià)值。“潤(rùn)肺止咳”的字體雖然大，但是顏色淺，一點(diǎn)不會(huì)奪“萊陽(yáng)梨汁”標(biāo)準(zhǔn)字體的主。另外，在萊陽(yáng)梨圖形的周圍，用字體繞圖的方法寫著《本草綱目》以及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中記載的梨的功效。利用權(quán)威力量讓消費(fèi)者認(rèn)可、相信萊陽(yáng)梨的功效。
在萊陽(yáng)梨汁包裝的背面的說明文字是簡(jiǎn)短的萊陽(yáng)梨的傳說故事。這些文字主要還是弘揚(yáng)萊陽(yáng)梨的文化，并讓消費(fèi)者知道、認(rèn)可萊陽(yáng)梨的文化，從而認(rèn)可萊陽(yáng)梨。
（三）包裝設(shè)計(jì)中的圖形
在萊陽(yáng)梨汁的包裝設(shè)計(jì)中的圖形，筆者采用了攝影照片和手繪速寫、電腦繪畫圖形三種不同類型。
包裝正展示面采用了萊陽(yáng)梨的局部放大的處理的方法。用局部代替整體，消費(fèi)者會(huì)想象沒有露出來的萊陽(yáng)梨下端部分的想象。局部放大法，會(huì)使圖形更有視覺沖擊力。利用圖形創(chuàng)意中的異形同構(gòu)方法將吸管的行同構(gòu)在梨的蒂把處。使梨的蒂把部分形成了吸管的模樣，并保留了蒂把本身的材質(zhì)。吸管？萊陽(yáng)梨？這時(shí)他們就會(huì)恍然大悟。
萊陽(yáng)梨汁包裝背面的圖形，筆者選擇了萊陽(yáng)梨?zhèn)髡f故事中的手繪圖形。之所以把這樣的具有萊陽(yáng)梨故事的圖形應(yīng)用在包裝上，是想弘揚(yáng)下萊陽(yáng)梨的文化。讓消費(fèi)者認(rèn)可萊陽(yáng)梨的藥用價(jià)值。在萊陽(yáng)梨?zhèn)髡f的字體后面用紅色印章的形式，醒目的寫出了“皇家貢梨”的字樣。選用萊陽(yáng)梨?zhèn)髡f故事的圖形符合萊陽(yáng)梨的地域特點(diǎn)，行業(yè)特色，與政府打造城市影響力、帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不謀而合。
萊陽(yáng)梨包裝中的背景圖形本文選用了萊陽(yáng)梨樹的電腦繪畫的形式表達(dá)。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在梨汁行業(yè)的包裝中的圖形沒有用梨樹的圖形。有的也只是應(yīng)用一丁點(diǎn)梨花的圖形。為在同行業(yè)中脫穎而出，筆者選擇用電腦繪畫的方式繪制梨樹，在背景圖形中利用蒙板進(jìn)行了若隱若現(xiàn)的處理。這樣，背景的圖形就不會(huì)影響到包裝正面及背面的圖形。
（四）萊陽(yáng)梨汁包裝中的色彩
設(shè)計(jì)引領(lǐng)生活，任何設(shè)計(jì)都靠色彩吸引人的注意。第一次購(gòu)買萊陽(yáng)梨汁的消費(fèi)者只能通過包裝色彩來感受它的味道。在萊陽(yáng)梨汁包裝設(shè)計(jì)中采用深綠黃綠淺綠為主色調(diào)味覺為新鮮、潤(rùn)肺止咳的感覺，小面積的玫瑰紅色，味覺想象為香甜可口。再配上剛采摘的萊陽(yáng)梨的創(chuàng)意圖片，整個(gè)新鮮、香甜可口、潤(rùn)肺止咳的味覺形象就會(huì)顯現(xiàn)出來。
在前期的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，梨汁飲料行業(yè)的色彩幾乎都是綠色、黃色做底色。少量的紅色點(diǎn)名梨汁的名稱。黃色、綠色是梨汁色彩，這樣的色彩給人的感覺是香甜可口的。所以幾乎所有的梨汁行業(yè)都采用這樣的包裝色彩。在萊陽(yáng)梨汁包裝中我反其道而行之，也是綠色、黃色做主要的色調(diào)。但是我不是把其作為底色處理，而是用字體、圖形的顏色來表達(dá)。背景色選用純凈的白色。白色、黃色、綠色搭配會(huì)給人梨汁香甜可口的感覺。
參考文獻(xiàn)
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人的興趣廣泛，任何一種商品都能吸引不同的消費(fèi)者，同樣，多種不同的形式和表現(xiàn)都會(huì)使包裝具有不同的“趣味性”，而這也是所有平面設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品的共性所在。
1.1仿生設(shè)計(jì)的運(yùn)用隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，購(gòu)買能力日益增強(qiáng)，同類產(chǎn)品差異性逐漸減小，什么樣的產(chǎn)品能吸引消費(fèi)者的目光，能讓其選擇購(gòu)買，這對(duì)同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。如何能使產(chǎn)品與眾不同就要在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上下功夫，意外的創(chuàng)意會(huì)讓包裝在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。因此，創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位?！耙饬现狻⑶槔碇小钡膭?chuàng)意包裝會(huì)讓人眼前一亮，停下腳步心甘情愿地掏錢購(gòu)買，可見創(chuàng)意主位的成功是設(shè)計(jì)的核心與本質(zhì)。舉例來看，飲品包裝永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上暢銷的商品，而產(chǎn)品之間的可識(shí)別性變得越發(fā)模糊。走進(jìn)超市，很多同類相關(guān)的飲品相似度很高。如果企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的差異性，那消費(fèi)者是很難認(rèn)可的。此刻，富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)要大顯身手了。大自然給予了人類最豐富的信息，許多設(shè)計(jì)都可從中獲取靈感。仿生設(shè)計(jì)手法運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，就讓產(chǎn)品有了生命力。它們一旦有了生命力，也就有了生氣、生機(jī)、思想和意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品中蘊(yùn)藏著的某種特性，通過擬人的、仿生的手法加以展示，使消費(fèi)者能夠看到有生命的包裝作品，從而看到有意蘊(yùn)的包裝作品，進(jìn)而產(chǎn)生心靈上的共鳴。
1.2新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型包裝的外觀首先是容器的造型設(shè)計(jì)，包裝容器必須能有效地保護(hù)產(chǎn)品，還要有出色的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。優(yōu)秀的包裝應(yīng)該是造型、結(jié)構(gòu)、裝飾設(shè)計(jì)三者相統(tǒng)一，將包裝設(shè)計(jì)的作用發(fā)揮到淋漓盡致。趣味包裝一種很重要的表現(xiàn)方式是新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型，重視獨(dú)特的造型和變化多端的裝飾，凸顯出造型的感染力和魅力，讓新穎獨(dú)特的造型充滿張揚(yáng)的藝術(shù)個(gè)性和與眾不同的美感。新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型是視覺的重要因素，獨(dú)特有趣的造型會(huì)迅速吸引消費(fèi)者的視線進(jìn)一步關(guān)注。如PieperHiedsieck香檳酒瓶包裝，在外觀上奪人眼球，香檳酒包裝在保留了所有的傳統(tǒng)特色(冰桶、瓶子、軟木塞、標(biāo)簽和玻璃杯)的同時(shí)，進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)——將上述所有傳統(tǒng)元素都進(jìn)行顛倒放置，從而達(dá)到吸引眼球的目的。這種獨(dú)特的創(chuàng)意能夠有效地將PieperHiedsieck品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來。很多人購(gòu)買選擇都維持一種慣性，在外觀上也沒有很大差異，如果看到一個(gè)包裝，且能讓人不由自主地產(chǎn)生笑容，引發(fā)極大的興趣繼續(xù)關(guān)注，并最終購(gòu)買。
1.3幽默風(fēng)趣的圖形設(shè)計(jì)列寧說“幽默是一種優(yōu)美的、健康的品質(zhì)”，是一種經(jīng)過藝術(shù)加工的語(yǔ)言形式，用這種方法可以在現(xiàn)實(shí)銷售的同時(shí)博人一笑，給人帶來愉快的情緒?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏緊張，那不妨在快節(jié)奏的工作之余，在購(gòu)物的同時(shí)讓幽默充當(dāng)精神的“按摩師”，讓生活更豐富有趣，消除沮喪和煩悶的心情，這也是所謂的情感包裝，通過材料、圖案、色彩、造型等因素創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格，博取消費(fèi)者的好感和心理認(rèn)同，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感。包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)，以手繪插圖的形式最為直接和吸引人，插圖可以在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上更富有趣味性，照片和電腦制作的方式常見，在此不多做說明。如果產(chǎn)品外包裝盒儼然一本漫畫書，內(nèi)容豐富有趣，在還未開啟包裝盒見到里面的產(chǎn)品之前，外包裝盒上的手繪插圖就己經(jīng)足夠吸引人了，如果單純喜歡外包裝盒上的漫畫就可以直接帶回家慢慢欣賞了，童心人人皆有，有時(shí)純粹的表現(xiàn)方式更容易受人青睞。比如來自德國(guó)的一款有趣的潤(rùn)喉糖包裝設(shè)計(jì)。就特別選用了歌手這個(gè)特別的群體作為包裝圖案主角，它們?cè)诎b紙上印上不同風(fēng)格歌手的卡通頭像，有搖滾、流行、說唱、朋克搖滾、歌劇演唱家等，然后配合糖紙扭曲的造型，巧妙地將歌唱家們的喉嚨處設(shè)計(jì)在糖紙擰緊處。撕開糖紙，就好像解開了綁住他們喉嚨的枷鎖。這款包裝給大家?guī)砹擞哪陌b效果。又如德國(guó)奧美廣告為毛線設(shè)計(jì)的包裝，采用幽默風(fēng)趣的擬人化的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將毛線變成了不同顏色個(gè)性“頭發(fā)”和胡須——有黃色、棕色還有黑色，在包裹毛線的包裝紙上印上了許多張各式各樣的人臉，毛線的顏色與包裹毛線的包裝上的人物遙相呼應(yīng)，使得這款包裝就像一個(gè)長(zhǎng)滿了絡(luò)腮胡子的卡通人物，包裝與毛線一起組成趣味、可愛的包裝效果。
1.4新奇創(chuàng)新的版面設(shè)計(jì)商品包裝在向消費(fèi)者傳達(dá)信息的同時(shí)，還要能夠吸引其注意力，甚至達(dá)到讓人過目不忘的效果。新奇的版面設(shè)計(jì)是對(duì)圖形、文字與色彩等元素進(jìn)行特別的組合編排，以構(gòu)建出生動(dòng)有趣、形態(tài)多姿的版面效果。膠鞋的包裝多數(shù)是使用帶有Logo的簡(jiǎn)單的盒子進(jìn)行包裝。它在許多場(chǎng)所都是很容易被消費(fèi)者忽視的一種產(chǎn)品，由于每個(gè)人都明白膠鞋的用處，設(shè)計(jì)師一般也不會(huì)將產(chǎn)品功能通過產(chǎn)品包裝傳遞給消費(fèi)者。但是來自哈薩克斯坦的一個(gè)包裝設(shè)計(jì)公司卻別出心裁，以海底世界為創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用栩栩如生的包裝展現(xiàn)了膠鞋的用處，膠鞋好像是放在清澈透明的水中。膠鞋通過創(chuàng)意包裝不但體現(xiàn)出膠鞋所使用的環(huán)境而且又強(qiáng)調(diào)膠鞋質(zhì)量，更是增加了外包裝的設(shè)計(jì)感，這款包裝設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法，使得原本簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品充滿活力，可以說是創(chuàng)意非凡！
2結(jié)語(yǔ)
醫(yī)藥包裝創(chuàng)新盒型設(shè)計(jì)
市場(chǎng)上常見的醫(yī)藥包裝盒型有插入式、自動(dòng)鎖底式、三重保險(xiǎn)式三種，其中主要以插入式為主。下面筆者就以插入式醫(yī)藥包裝為例探討一下其創(chuàng)新盒型設(shè)計(jì)。
1.盒體正面加蓋片
在盒體正面加一個(gè)蓋片，這樣當(dāng)襟片插入后，可以使用后加入的蓋片進(jìn)行封口。這種設(shè)計(jì)其實(shí)是一種破壞性防偽包裝，一旦開啟紙盒，整個(gè)包裝就無(wú)法再?gòu)?fù)原。此外，這種設(shè)計(jì)在開啟的方便性上得不到體現(xiàn)，因此再加入一個(gè)顯開痕設(shè)計(jì)顯得很關(guān)鍵，其展開圖和效果圖如圖1所示。如果兒童醫(yī)藥內(nèi)包裝的外形類似糖果的話，也可以考慮將其外包裝設(shè)計(jì)成開窗的形式，這樣不僅方便展示，也能引起兒童注意，促進(jìn)其按時(shí)服藥。
2.插入式鎖合盒蓋結(jié)構(gòu)
插入式鎖合盒蓋結(jié)構(gòu)，即在盒蓋和防塵襟片間進(jìn)行鎖合設(shè)計(jì)，以克服盒蓋易于自開的缺陷。對(duì)于微重的醫(yī)藥內(nèi)包裝（如玻璃瓶），可以在盒蓋處進(jìn)行緩沖蓋板設(shè)計(jì)（如圖2所示），這樣能起到一定的緩沖作用，而且這種設(shè)計(jì)在排版印刷時(shí)也能節(jié)約原料。
醫(yī)藥包裝創(chuàng)新裝潢設(shè)計(jì)
裝潢設(shè)計(jì)是包裝的顯性形象，其設(shè)計(jì)基本要素包括色彩、文字、圖案、商標(biāo)等。下面，筆者將對(duì)這四項(xiàng)基本要素進(jìn)行一一分析。
1.文字
文字是傳達(dá)信息、表達(dá)醫(yī)藥性質(zhì)的一種符號(hào)。醫(yī)藥包裝的文字設(shè)計(jì)應(yīng)具有簡(jiǎn)單、明了、易讀、易記的特點(diǎn)，以及良好的審美識(shí)別性，并且要求文字設(shè)計(jì)要與整體設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)。此外，醫(yī)藥包裝的文字設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到國(guó)家要求，在排版時(shí)按照國(guó)家規(guī)定的字體、字號(hào)、間距等進(jìn)行靈活處理。一般情況下，在包裝的展示面板上設(shè)計(jì)醫(yī)藥產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)廠家、容量等，在包裝的側(cè)面或背面設(shè)計(jì)功能性說明文字、資料文字等；在設(shè)計(jì)時(shí)著重突出醫(yī)藥產(chǎn)品名稱，對(duì)于中藥（如云南白藥膏）可采用一些傳統(tǒng)的藝術(shù)字體（如書法字體等），但也不能過于夸張，以免給患者帶來識(shí)別方面的麻煩。
2.色彩
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩可以起到突出和美化產(chǎn)品包裝的重要作用。我國(guó)《藥品包裝管理辦法》的規(guī)定，醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計(jì)“必須以鮮明的色調(diào)來反映藥品的特點(diǎn)”。心理學(xué)研究表明，不同的色彩給人的心理感覺是不一樣的，如紅色和黃色代表熱烈、溫暖；藍(lán)色和綠色代表清涼、安靜等。同樣，在醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計(jì)中，不同療效的醫(yī)藥包裝應(yīng)用的顏色也是有差別的，如清涼、安靜的藍(lán)色和綠色適合消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類醫(yī)藥（如圖3所示）；熱烈、溫暖的紅色和黃色適合保健滋補(bǔ)醫(yī)藥（如圖4所示）。
3.圖案
在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，創(chuàng)意、個(gè)性化的圖案已成為醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)。醫(yī)藥包裝圖案設(shè)計(jì)應(yīng)以醫(yī)藥產(chǎn)品的功能、療效、適用范圍等為理念，如美林的布洛芬混懸滴劑（如圖5所示），以其適用于嬰幼兒為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)成母親將孩子抱起的畫面，讓人感覺到很溫馨；專治風(fēng)濕的“風(fēng)濕100”（如圖6所示），以完美的關(guān)節(jié)骨為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，突出了該醫(yī)藥產(chǎn)品的療效特點(diǎn)等。這些設(shè)計(jì)第一時(shí)間傳達(dá)出了醫(yī)藥產(chǎn)品的功能，讓消費(fèi)者第一眼就能明確其用途，大大提高了患者對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品功能的識(shí)別性。此外，還可以采用企業(yè)文化、宗旨或者企業(yè)吉祥物進(jìn)行設(shè)計(jì)，以將企業(yè)精神融入到圖案設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揮圖案的宣傳。
4.商標(biāo)
不同的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有區(qū)別于其他產(chǎn)品的商標(biāo)，醫(yī)藥產(chǎn)品也不例外。在進(jìn)行醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將商標(biāo)置于顯著位置，并且作為廣告宣傳的主要內(nèi)容。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，成功的醫(yī)藥包裝應(yīng)具有以下幾種功能。
(1)具有良好的醫(yī)藥信息傳遞功能，能給人帶來視覺沖擊，從而提升貨架吸引力。
(2)具有良好的防偽功能和方便
以吹風(fēng)機(jī)為例，目前市場(chǎng)上傳統(tǒng)的吹風(fēng)機(jī)包裝都是規(guī)規(guī)矩矩的長(zhǎng)方形或正方形紙盒，這些創(chuàng)新性不夠、過于大眾化的包裝陳列在一起很難吸引消費(fèi)者注意，甚至?xí)瓜M(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，不利于產(chǎn)品銷售。為此，筆者創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)了一款吹風(fēng)機(jī)POP包裝，希望能給同行帶來一定啟發(fā)。
材料選擇
材料選擇是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的步驟，材料的好壞將直接影響包裝的功能。本設(shè)計(jì)選用單面涂布白紙板作為包裝材料，其性能特點(diǎn)為：表面白度高，光澤度好；物理強(qiáng)度高，適應(yīng)機(jī)械化制盒要求；具有較好的印刷適性，裝潢效果較好；廢舊紙板可以回收再利用，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。
通過對(duì)單面涂布白紙板的各項(xiàng)性能以及價(jià)格進(jìn)行全面比較后，最終選擇了定量為300g/m2的A等單面涂布白紙板作為這款POP包裝的材料。
結(jié)構(gòu)創(chuàng)新
以FH6217型號(hào)的飛科可折疊吹風(fēng)機(jī)為本次設(shè)計(jì)的內(nèi)裝物。根據(jù)實(shí)際測(cè)量可知，若將該可折疊吹風(fēng)機(jī)看作一個(gè)規(guī)則的長(zhǎng)方體，則其長(zhǎng)約為10cm（包含捆在一起的電線長(zhǎng)度），寬約為7cm，高約為18cm。吹風(fēng)機(jī)放置在包裝盒內(nèi)時(shí)，與盒壁應(yīng)有一定的間隔，以便吹風(fēng)機(jī)能順利取出與放入，因此應(yīng)適當(dāng)增加外包裝盒的長(zhǎng)、寬、高，以吹風(fēng)機(jī)不會(huì)在盒內(nèi)來回晃蕩為參考標(biāo)準(zhǔn)。多次試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，在為吹風(fēng)機(jī)設(shè)計(jì)一個(gè)相對(duì)規(guī)則的外包裝盒時(shí)，只要在其長(zhǎng)、寬方向上各增加0.5cm，高度方向上增加1.0cm，即為理想的參數(shù)。
圖1所示為筆者自主設(shè)計(jì)的吹風(fēng)機(jī)POP包裝結(jié)構(gòu)圖，與傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)外包裝盒必須打開盒蓋取出吹風(fēng)機(jī)才能清楚看到內(nèi)裝物有所不同，該包裝正面設(shè)計(jì)了一個(gè)可開啟結(jié)構(gòu)，只要將包裝盒以開啟的狀態(tài)放到超市貨架上，消費(fèi)者就能直接看到內(nèi)裝物，無(wú)需將內(nèi)容物來回取出或放入，這樣不僅減少了消費(fèi)者的選購(gòu)難度和選購(gòu)時(shí)間，而且在一定程度上減少了包裝盒的破損，保證包裝盒的完整性。
從圖2所示的吹風(fēng)機(jī)POP包裝立體效果圖可更加清晰地看出，該結(jié)構(gòu)突破了傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)包裝中規(guī)中矩的盒型限制，以傾斜而穩(wěn)定的立體狀態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使人眼前一亮，能大大促進(jìn)商品銷售。
裝潢設(shè)計(jì)
該P(yáng)OP包裝的裝潢設(shè)計(jì)如圖3所示，需要裝潢的部分包括正面、背面和兩個(gè)側(cè)面。
1.正面
即整個(gè)傾斜面，分為上、中、下3個(gè)部分。
（1）上方
放置吹風(fēng)機(jī)的品牌名稱，能有效宣傳商品品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。
（2）中間部分
即包裝盒的開啟部分，放置吹風(fēng)機(jī)的實(shí)物圖，因?yàn)橄鄬?duì)于閱讀繁瑣的文字描述，消費(fèi)者更樂于看圖片介紹。與一般包裝盒只有一張實(shí)物圖的情況不同，該包裝上兩張實(shí)物圖的并排放置無(wú)疑會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)該商品的印象。另外，圖片下方標(biāo)明了該吹風(fēng)機(jī)的型號(hào)和功率，使消費(fèi)者可以簡(jiǎn)潔、清楚地了解該吹風(fēng)機(jī)的基本信息，以便快速確定該商品是否為自己所需。
（3）下方
放置吹風(fēng)機(jī)的其他參數(shù)和3C認(rèn)證標(biāo)志、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等，增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任度。
2.背面
放置吹風(fēng)機(jī)的功能介紹，如健康柔風(fēng)模式、冷風(fēng)功能、熱量均衡技術(shù)等，文字采用居中對(duì)齊的排列方式，既能給人以簡(jiǎn)約、大方之感，又有利于人們快速閱讀。
3.側(cè)面
堅(jiān)持簡(jiǎn)約風(fēng)格，對(duì)齊排列條形碼、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、地址、電話、網(wǎng)址等重要信息，并添加“小心火災(zāi)”“小心觸電”等提示性標(biāo)志，既能提醒消費(fèi)者安全使用該商品，又能充分體現(xiàn)吹風(fēng)機(jī)生產(chǎn)廠家的人道主義關(guān)懷。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；便攜式包裝；創(chuàng)新設(shè)計(jì)
中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝缺乏創(chuàng)造性和適配性，包裝形式已經(jīng)變成了一種通版的包裝，無(wú)論是果品類還是蔬菜類，同一款盒形可以用來盛裝不同的農(nóng)產(chǎn)品。沒有考慮包裝結(jié)構(gòu)是否適合產(chǎn)品形態(tài)，這種類型的包裝結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品外觀完整性有巨大的影響：不考慮產(chǎn)品的包裝盒使用的材質(zhì)是否有減震功能，是否耐熱防潮，材料的韌性強(qiáng)弱，是否經(jīng)受得住擠壓，包裝結(jié)構(gòu)本身是否存在安全運(yùn)輸?shù)葐栴}。農(nóng)產(chǎn)品的便攜式包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重點(diǎn)詞在便攜和創(chuàng)新上，創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意義是不斷創(chuàng)造，或者是不斷改變。只有不斷改變，才能提高農(nóng)產(chǎn)品高端消費(fèi)在市場(chǎng)中的地位。如果農(nóng)產(chǎn)品包裝形成了市場(chǎng)慣性而沒有了創(chuàng)新，就永遠(yuǎn)停滯不前，創(chuàng)新對(duì)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略具有不可忽視的作用。便捷式包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的目的是調(diào)和市場(chǎng)矛盾、解決問題。在市場(chǎng)亂象的今天，清晰而獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序優(yōu)化的一種手段。
一、中國(guó)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)存在的問題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，①中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)資源仍在整合狀態(tài)，近年來出現(xiàn)一些民間組織，高校專業(yè)設(shè)置等，如設(shè)計(jì)專業(yè)、包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)沙龍等，這些資源的有效整合和規(guī)范需要一定的時(shí)間，才能充分發(fā)揮其作用；②產(chǎn)品同一款包裝生存周期較長(zhǎng)，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展必須是在否定、和改變的循環(huán)中得到提升，所以周期性長(zhǎng)短影響包裝設(shè)計(jì)的更新?lián)Q代和發(fā)展速度，中國(guó)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)周期較長(zhǎng)導(dǎo)致了包裝設(shè)計(jì)更新緩慢；③包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品屬性界限不明確，不同屬性的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)趨于雷同，甚至出現(xiàn)不區(qū)分體積進(jìn)行壓迫式裝載，為降低包裝成本而損壞產(chǎn)品本身；④中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)不成熟，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來，為了降低包裝生產(chǎn)成本，使用現(xiàn)有包裝，而非量身定制成為了設(shè)計(jì)主流。中國(guó)包裝現(xiàn)狀之所以出現(xiàn)了以上問題，主要影響因素有以下幾個(gè)方面。首先是包裝設(shè)計(jì)的生存環(huán)境差異。中國(guó)處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)被定位在復(fù)制環(huán)節(jié)，致使包裝生產(chǎn)企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)包裝獨(dú)立設(shè)計(jì)的狀態(tài)。其次是設(shè)計(jì)理念不同。中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)和民族性上都有所欠缺，而事實(shí)上設(shè)計(jì)最注重的是細(xì)節(jié)的考究。中國(guó)則過多地摒棄自己的民族性，以對(duì)海外產(chǎn)品包裝外在形式的模仿為榮，錯(cuò)誤地詮釋了包裝設(shè)計(jì)的真正意義和傳播內(nèi)涵。最后是市場(chǎng)細(xì)分不同。同一款產(chǎn)品通過不同類型的包裝來區(qū)分其不同的特性，包裝設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)節(jié)和獨(dú)特的特性的手段之一，而在中國(guó)包裝市場(chǎng)則反之。從大方向看，中國(guó)的包裝市場(chǎng)整體不規(guī)范，但在市場(chǎng)中也存在一些小型產(chǎn)品自產(chǎn)自銷的的獨(dú)立品牌，這些獨(dú)立品牌在產(chǎn)品包裝是十分考究，注重產(chǎn)品和包裝的適配性，尤其在突出產(chǎn)品包裝的展示性和便攜性上發(fā)揮了獨(dú)有的創(chuàng)新手法。
二、農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)
（一）農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
由于產(chǎn)品的本身差異，使得包裝設(shè)計(jì)中的造型呈現(xiàn)出多樣性，從結(jié)構(gòu)成分與應(yīng)用范圍等方面存在區(qū)別。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)期處于混亂、低檔、不環(huán)保等局面，造成農(nóng)產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力度不夠，沒有競(jìng)爭(zhēng)就沒有發(fā)展。同類產(chǎn)品無(wú)法與國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品形成有力競(jìng)爭(zhēng)，尤其是中國(guó)稀有農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，沒有引起生產(chǎn)商的重視，而引發(fā)了國(guó)內(nèi)稀有農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門銷售不振的情況出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)也參差不齊，無(wú)法引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，大部分農(nóng)產(chǎn)品都拋棄了外包裝的保護(hù)，直接使用裝載器盛裝，農(nóng)產(chǎn)品的外觀露在表面上，讓消費(fèi)者首先看到產(chǎn)品品質(zhì)，這樣的做法對(duì)銷售產(chǎn)品有一定的作用，但并沒有考慮到消費(fèi)者購(gòu)買后如何攜帶產(chǎn)品，市場(chǎng)上大部分農(nóng)產(chǎn)品的攜帶方式都是使用塑料材質(zhì)的手提袋，加大了垃圾降解的壓力，沒有考慮環(huán)保意義。隨著國(guó)家大氣污染日益嚴(yán)重，社會(huì)的進(jìn)步與消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的要求提高，包裝的便攜式設(shè)計(jì)的作用逐漸從保護(hù)產(chǎn)品、防止損壞、便于運(yùn)輸及儲(chǔ)藏上轉(zhuǎn)變?yōu)橐子诎徇\(yùn)和攜帶，給消費(fèi)者帶來生活便捷。每一款包裝都是一幅廣告牌，良好的包裝結(jié)構(gòu)能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價(jià)值也能加大消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)，如星巴克咖啡的便攜式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，就是一個(gè)典型便攜式包裝設(shè)計(jì)的成功案例，采用的是中國(guó)拉花的剪紙?jiān)?，在一張紙上剪裁出網(wǎng)狀的手提袋造型，任意兩邊一提拉就形成了網(wǎng)形手提袋，即節(jié)約了包裝材料，也顯示了星巴克咖啡的獨(dú)創(chuàng)精神。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的投入資金相對(duì)較小，企業(yè)發(fā)展的意識(shí)中沒有設(shè)計(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的概念，這是導(dǎo)致模仿設(shè)計(jì)的主要原因，會(huì)引起消費(fèi)者的認(rèn)知錯(cuò)誤，并因而對(duì)兩家企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值、創(chuàng)新力、公信力產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)取向轉(zhuǎn)移，甚至引發(fā)消費(fèi)忠誠(chéng)度下降。
（二）農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
1.農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計(jì)視覺元素的選擇是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的外觀所決定的，選取其中代表性的元素，是畫面表現(xiàn)的關(guān)鍵部分。首先元素提?。阂曈X元素在原始階段都是龐大而雜亂的，在沒有明確的形象設(shè)計(jì)之前，產(chǎn)品通過包裝的信息傳達(dá)會(huì)出現(xiàn)誤差，為了避免視覺識(shí)別的誤差，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的第一視覺焦點(diǎn)必須是辨識(shí)度最高形象放在畫面中，讓受眾明確消費(fèi)目標(biāo)，如品牌“橙里人”鮮橙的便攜式包裝設(shè)計(jì)，視覺元素采用的是以橙子為基本形象設(shè)計(jì)的吉祥物，保持了橙子的外形特點(diǎn)，切開一部分果肉結(jié)合吉祥物的擬人化微笑來展示橙子的果肉特點(diǎn)，明確了產(chǎn)品的屬性（見圖1）。橙子屬于柑果類，果肉有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，果皮有很高藥用價(jià)值。橙子果形一般為圓形、橙色，果頂無(wú)臍，或間有圈印，這些特點(diǎn)都可以表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，可以是插畫的形式，以卡通形象表現(xiàn)，也可以是擬人化的形象出現(xiàn)，形式多樣，并不拘泥于實(shí)物圖像的形式。2.農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的便攜式包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上顯為少見，在農(nóng)產(chǎn)品禮品包裝中較常見，大多數(shù)包裝設(shè)計(jì)都屬于雙耳扣提式結(jié)構(gòu)，在不考慮農(nóng)產(chǎn)品的外形情況下進(jìn)行裝載，造成了農(nóng)產(chǎn)品被擠壓的情況，損失大小不一。因此，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的外形、外殼柔韌度及保存時(shí)間來設(shè)計(jì)便攜式包裝設(shè)計(jì)十分必要。下面以橙子的便攜包裝設(shè)計(jì)為例進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)分析，圖2的便攜式包裝采用的是一塊材料一體成形的設(shè)計(jì)，根據(jù)橙子的基本型，在材料的對(duì)稱兩邊設(shè)計(jì)原型卡口，并在材料的頂端對(duì)稱的兩邊鏤空，設(shè)計(jì)提取的位置，卡口的設(shè)計(jì)主要為了防止橙子的最圓邊被包裝擠壓而留出的空間，在運(yùn)輸過程中保持橙子的完整；便攜式包裝采用的是抽拉式的設(shè)計(jì)，方便拿取橙子，不受包裝空間的局限。兩款包裝的出發(fā)點(diǎn)有所不同，一款是方便消費(fèi)者攜帶，一款是方便消費(fèi)后拿取，兩款同屬便攜包裝，但設(shè)計(jì)上解決的不是同一個(gè)問題。目前的包裝結(jié)構(gòu)雖然占據(jù)了包裝將近一半的功能，但依然無(wú)法滿足商品在各種環(huán)節(jié)的需要。
三、結(jié)語(yǔ)
自20世紀(jì)70年代后，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，自助消費(fèi)出現(xiàn)后，人們的消費(fèi)形式發(fā)生了很大的改變，使得產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，消費(fèi)者的選擇面越來越廣，尤其眾多新產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者眼花繚亂。因此，產(chǎn)品的包裝就顯得尤為重要，包裝被要求賦予其更多的特性來吸引和滿足消費(fèi)者；新材料和新技術(shù)的不斷出現(xiàn)也給包裝設(shè)計(jì)帶來了新的視覺、觸覺體驗(yàn)，以及包裝結(jié)構(gòu)的技術(shù)完善。中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，除了強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)外，同樣要重視農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)自產(chǎn)自銷還是出口國(guó)外，都應(yīng)當(dāng)以以人為本為設(shè)計(jì)原則，把包裝設(shè)計(jì)在控制成本的情況下，完善視覺設(shè)計(jì)和包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使農(nóng)產(chǎn)品不但能夠滿足自身的審美需要，同時(shí)也能夠走出國(guó)門，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，這些都需要包裝設(shè)計(jì)參與進(jìn)來。在當(dāng)前形式下，農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)如何率先打開市場(chǎng)的空白還有待探究。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)美感；功能性；創(chuàng)新；色彩搭配；情感訴求表達(dá)
二十一世紀(jì)是立足于對(duì)現(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新時(shí)代，是創(chuàng)造具有設(shè)計(jì)美感、精神文化與生活文化特色的時(shí)代。對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新則需要我們對(duì)包裝具有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí)了解。包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝與外包裝兩大類，而內(nèi)包裝主要起到對(duì)保護(hù)產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要是講到包裝的內(nèi)外包裝創(chuàng)新改造對(duì)于提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)美感和產(chǎn)品推廣的作用。包裝設(shè)計(jì)通常需要根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶對(duì)包裝的需求喜好來選擇合適的包裝材料，采用設(shè)計(jì)技巧方式來將經(jīng)過合理構(gòu)思的產(chǎn)品包裝內(nèi)外部形態(tài)構(gòu)造。包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)表達(dá)，包裝能夠借助設(shè)計(jì)傳達(dá)產(chǎn)品的情感訴求與表現(xiàn)出相應(yīng)的設(shè)計(jì)美感，所以說包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品整體的重要部分，其發(fā)揮的作用是不可忽視的。
醫(yī)療用箱作為一個(gè)新的概念產(chǎn)品，知曉群體范圍小。若為了方便大家了解，可以將醫(yī)療用箱視作醫(yī)療急救包的拓展改良產(chǎn)品，在具備醫(yī)療急救包所有功能的同時(shí)又具有新的拓展功能。醫(yī)療用箱根據(jù)不同群體的需求可以大抵分為三大類，分別是：居家適用型、外出攜帶型與醫(yī)療專用型。
居家適用型的醫(yī)療用箱主要針對(duì)家庭為單位的群體所設(shè)計(jì)使用，功能方面偏向于儲(chǔ)存與基礎(chǔ)醫(yī)療檢測(cè)等。這樣的功能設(shè)計(jì)主要考慮到家庭群體的特殊性，年齡層次的差距與實(shí)際的醫(yī)療需求；如家中孩童常常容易因玩耍造成一些意外傷害，工作年齡層次的父母在身體亞健康方面的問題以及家中老齡層次的人員容易患有的“三高”問題，都需要準(zhǔn)備有一些基礎(chǔ)非處方藥物與家庭適用的檢測(cè)器（如血壓檢測(cè)器、體溫計(jì)等）。所以在O計(jì)居家適用型醫(yī)療用箱時(shí)更多考慮到的是其存儲(chǔ)功能與穩(wěn)定。而外出攜帶型醫(yī)療用箱則主要考慮到外出商務(wù)群體與家庭旅游群體，外出攜帶型醫(yī)療用箱由于顧及到外出者的攜帶問題，在選材與產(chǎn)品外包裝方面進(jìn)行了較多的考慮。所選材料需具有較好的拉伸性與隔離穩(wěn)定性，主要是為了防止在不同環(huán)境下（如悶熱、潮濕、干燥等環(huán)境情況）保證所攜帶藥品的穩(wěn)定性，同時(shí)還考慮到攜帶的體溫計(jì)等物品的情況，所以制作材料需要具有一定的拉伸性與安全性，在醫(yī)療用箱內(nèi)部可以通過不同放置空間將不同分類的藥品與物品進(jìn)行分隔。醫(yī)療專用型則充分考慮到醫(yī)療專用的高要求性，滿足緊急出診與醫(yī)療救援的標(biāo)準(zhǔn)性，其內(nèi)部的空間利用與容積成為主要關(guān)鍵點(diǎn)。例如在大型災(zāi)難面前（地震、泥石流和埃博拉病毒防疫等）醫(yī)療物資的缺乏是最大的問題，而通過對(duì)醫(yī)療用箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造則能極大的改良這一情況，并且最大程度的保證醫(yī)療物資的安全性和攜帶便捷性，而這些也是考慮到災(zāi)害地區(qū)不可知的環(huán)境因素。所以，醫(yī)療專用型醫(yī)療用箱產(chǎn)品，更多的是對(duì)內(nèi)部功能與外部攜帶功能的提升，產(chǎn)品外包裝的要求則較為基礎(chǔ)，外觀方面不宜花哨和追求個(gè)性化。
以上對(duì)醫(yī)療用箱的分類并非是將其功能性的完全分散，而是根據(jù)實(shí)際情況對(duì)創(chuàng)新醫(yī)療用箱的設(shè)計(jì)改造，將不同方面的功能及要求做到最大化的整合，以體現(xiàn)醫(yī)療用箱改造中的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。通過對(duì)產(chǎn)品本身功能性的介紹，接下來根據(jù)醫(yī)療用箱具體分類情況對(duì)于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)則是本次研究的重點(diǎn)。針對(duì)創(chuàng)新醫(yī)療用箱從外部結(jié)構(gòu)與顏色搭配對(duì)其進(jìn)改良行包裝，希望達(dá)到以包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新醫(yī)療用箱產(chǎn)品的情感化表達(dá)。
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩搭配作為極其重要的部分，合理利用色彩的搭配可以將產(chǎn)品的功能特點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)較為形象的體現(xiàn)。如綠色、橙色、紅色這三種顏色，作用于最常見的紅綠燈時(shí)，綠燈表示同行（安全）、橙色表示警示、紅燈表示危險(xiǎn)（禁止通行）；之所以會(huì)對(duì)這三種顏色進(jìn)行不同的定義是因?yàn)椴煌伾趯?shí)際生活中被賦予了情感化的表達(dá)。綠色給人以舒適常被用于溫馨提示，橙色與紅色則容易給人以緊張感常被用于強(qiáng)烈的警示。同樣的在包裝中合理運(yùn)用顏色的搭配則會(huì)對(duì)所包裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一種情感化模式的表達(dá)。那么對(duì)于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的包裝設(shè)計(jì)中合理選擇色彩搭配則是主要的創(chuàng)新點(diǎn)。
如居家適用型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱，針對(duì)其適用人群及特點(diǎn)，其外觀色彩搭配可以選用淡純色的簡(jiǎn)單“舒適”色彩，充分體現(xiàn)“溫馨”的家庭環(huán)境氛圍。在不同藥品或物品的防止區(qū)域的外部貼上不同顏色的標(biāo)識(shí)，如藍(lán)色代表一般的藥（物）品放置區(qū)域，黃色表示較為重要的藥（物）品放置區(qū)域，紅色表示緊急情況下使用的藥（物）品，通過不同顏色的提示可以減少在平常尋找所需藥（物）品時(shí)浪費(fèi)的時(shí)間，并充分解決不同藥品不可統(tǒng)一放置的問題（部分藥品因特殊性與其他物品不可放置同一處）。外出攜帶型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱則需要充分考慮其個(gè)性化，如野外露營(yíng)時(shí)，可將其作為裝飾作用的背包進(jìn)行攜帶，而這一改變是充分考慮到使用者對(duì)產(chǎn)品包裝的實(shí)際需求。除去對(duì)于外形外觀的不同修改，我們應(yīng)該更為重視其體現(xiàn)出的“綠色低碳”，將環(huán)保作為其一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，對(duì)創(chuàng)新醫(yī)療用箱進(jìn)行更高層次的提升。而醫(yī)療專用型創(chuàng)新醫(yī)療用箱對(duì)產(chǎn)品外包裝的要求則應(yīng)該體現(xiàn)其醫(yī)療的特點(diǎn)，顏色適宜以白色與紅色作為主要的搭配色彩，在災(zāi)區(qū)這樣的包裝色彩搭配具有實(shí)用性，也方便傷員尋找發(fā)現(xiàn)治療點(diǎn)。所以不論是哪一類型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱，我們都希望以簡(jiǎn)約、實(shí)用、便捷適用、低碳環(huán)保的要求去對(duì)其進(jìn)行新的重新改造，以達(dá)到其不一樣的設(shè)計(jì)美感和帶給不同群體使用者不一樣的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。
通過對(duì)醫(yī)療用箱產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造，從中我們發(fā)現(xiàn)了不同設(shè)計(jì)理念在重新改造中的重要性，以及不同設(shè)計(jì)元素的合理運(yùn)用（如色彩搭配與外形機(jī)構(gòu)改造等）對(duì)于產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)美感提升作用。最后對(duì)于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造還有許多值得我們?nèi)パ芯堪l(fā)現(xiàn)的地方，也希望在這些不同中繼續(xù)發(fā)現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)之美。
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