時(shí)間：2023-06-11 09:08:47
序論：在您撰寫(xiě)地產(chǎn)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；戶(hù)外廣告；受眾接受心理；創(chuàng)意
在現(xiàn)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)等新媒體幾乎是席卷了全球，這樣的發(fā)展趨勢(shì)給傳統(tǒng)的大眾媒體帶來(lái)了很大的打擊。但是，新媒體的出現(xiàn)并沒(méi)有影響人們的外出習(xí)慣，消費(fèi)者可以不使用互聯(lián)網(wǎng)，不看書(shū)看報(bào)，但是卻不能做到足不出戶(hù)。那這樣看來(lái)，只要消費(fèi)者走出家門(mén)就會(huì)看到城市中無(wú)處不在的戶(hù)外廣告，也就可以解釋?xiě)敉鈴V告迅速增長(zhǎng)是發(fā)展的必然趨勢(shì)了。據(jù)調(diào)查顯示，房地產(chǎn)行業(yè)在戶(hù)外廣告媒體的投放量占到總投放量的15%-25%，并呈逐年上漲的趨勢(shì)，由此可見(jiàn)，戶(hù)外廣告媒體形式是房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行自我品牌宣傳的必然選擇。那么，房地產(chǎn)行業(yè)為什么會(huì)如此青睞于戶(hù)外媒體呢？我們先從戶(hù)外廣告的種類(lèi)來(lái)看，由于我們依據(jù)了各種不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，因此相應(yīng)的就會(huì)產(chǎn)生多種多樣的戶(hù)外廣告形式，地產(chǎn)商則會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和受眾群體選擇不同形式的戶(hù)外廣告，這其中包括：大型廣告看板、交通類(lèi)廣告、移動(dòng)廣告、燈箱、霓虹燈、LED顯示屏等廣告媒介。其次，戶(hù)外廣告有著區(qū)域性、針對(duì)性和靈活性的特征，在城市的任何地方都可設(shè)置，并且大畫(huà)面的廣告內(nèi)容給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的視覺(jué)沖擊力。我們衡量房地產(chǎn)戶(hù)外廣告是否充分發(fā)揮了其傳播信息的功能，在很大程度上是有賴(lài)于在好的內(nèi)容和形式基礎(chǔ)上廣告是否兼?zhèn)浜玫膭?chuàng)意。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意可以給戶(hù)外廣告帶來(lái)獨(dú)特的藝術(shù)魅力、擴(kuò)展戶(hù)外廣告的“空間”，讓城市變得豐富多彩。這樣看來(lái)，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意對(duì)房地產(chǎn)戶(hù)外廣告的傳神達(dá)意效果起著十分重要的作用。在這個(gè)尊重創(chuàng)意廣告的時(shí)代，房地產(chǎn)商更應(yīng)該在戶(hù)外廣告的新奇、獨(dú)特創(chuàng)意上更加注重，創(chuàng)意的房地產(chǎn)戶(hù)外廣告，吸引消費(fèi)者的眼球，建立起品牌形象的強(qiáng)勢(shì)地位。結(jié)合當(dāng)下，房地產(chǎn)的戶(hù)外廣告究竟應(yīng)該怎樣做才能受到消費(fèi)者的“獨(dú)寵”呢？筆者認(rèn)為，在這個(gè)“消費(fèi)者為中心”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代中，房地產(chǎn)戶(hù)外廣告不僅要策劃用心、制作認(rèn)真，更難得的是賦予廣告好的創(chuàng)意，并與受眾形成良好的互動(dòng)。那下面我們就從受眾的接受心理入手談一談房地產(chǎn)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。
一、房地產(chǎn)受眾群體的接受心理分析
通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)受眾人群的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在不同性別、年齡以及地域文化等的前提下，受眾群體存在著差異。在綜合考慮受眾人群家庭收入、家庭結(jié)構(gòu)、房屋特征需求等方面的情況下，可以將受眾人群的消費(fèi)目的分為5大類(lèi)，分別是實(shí)力客戶(hù)為了社會(huì)地位、為照顧老人生活、為孩子的教育事業(yè)、為尋找自我歸宿和為未來(lái)做保障。經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，這幾類(lèi)目標(biāo)客戶(hù)群體年齡大約在36-50歲，30歲以下的較少，并且大都為成功人士、私營(yíng)企業(yè)主、在職職工和收入較高的農(nóng)民。根據(jù)對(duì)他們的生活習(xí)慣分析，他們?nèi)粘Ｉ畹?/3是在戶(hù)外度過(guò)，成為強(qiáng)有力的消費(fèi)群體、單位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具備消費(fèi)的能力和較為成熟的消費(fèi)理念，成為很多市場(chǎng)和產(chǎn)品的目標(biāo)人群與潛在購(gòu)買(mǎi)人群。這些受眾群體有著如下的心理特征：
1）不同受眾有著不同的需要，正所謂眾口難調(diào)。當(dāng)受眾認(rèn)定了一種傳媒，也正是因?yàn)檫@一傳媒能符合自己的期望，為此才愿意為它付出時(shí)間、精力甚至金錢(qián)的代價(jià)。
2）當(dāng)戶(hù)外廣告展示的信息對(duì)受眾個(gè)體起到一定的刺激作用時(shí)，信息刺激越有強(qiáng)度、新異性、生動(dòng)性、主體性、簡(jiǎn)明性和多變性就越能引起受眾的注意。
3）消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外廣告?zhèn)鞑?nèi)容的接受往往是經(jīng)過(guò)接受信息、改變態(tài)度和影響行為這三個(gè)心理層次。其中，受眾態(tài)度的改變階段，又要經(jīng)過(guò)順從、認(rèn)同、內(nèi)化。
二、房地產(chǎn)戶(hù)外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
廣告大師塞費(fèi)爾特說(shuō)：廣告是一種對(duì)人們心理施加影響的形式，它通過(guò)有意義的方式來(lái)促進(jìn)人們對(duì)其本身目的自愿接受、自我實(shí)現(xiàn)和傳播。所以好的廣告創(chuàng)意，總是離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者心理的的分析和理解，正是因?yàn)橄M(fèi)者存在這樣的消費(fèi)心理，廣告的形式創(chuàng)意才既要吸引消費(fèi)者的注意，又要迎合受眾的心理需求。在此，筆者總結(jié)了幾種房地產(chǎn)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)。
1、融合環(huán)境營(yíng)造意境
房地產(chǎn)行業(yè)戶(hù)外廣告的意境營(yíng)造是設(shè)計(jì)者利用藝術(shù)創(chuàng)造的手法使廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容達(dá)到一種能令人感受領(lǐng)悟、其樂(lè)無(wú)窮卻又難以用具體語(yǔ)言描述和具體把握的藝術(shù)境界。例如，在設(shè)計(jì)中使用中國(guó)國(guó)畫(huà)的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出精致典雅的建筑和仙境般的環(huán)境，賦予地產(chǎn)廣告的獨(dú)特個(gè)性和文化內(nèi)涵。但值得注意的是，廣告的設(shè)計(jì)要與周?chē)沫h(huán)境想融合，一個(gè)好的戶(hù)外廣告一定是與其所處的環(huán)境相一致，否則，再有創(chuàng)意的廣告放錯(cuò)了位置也會(huì)讓受眾群體覺(jué)得“礙眼”。
2、增加互動(dòng)添加趣味
在設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候，還應(yīng)該參考廣告周?chē)腥说幕顒?dòng)，適當(dāng)?shù)募尤胄┗?dòng)元素，從而讓行人參與其中，在起到強(qiáng)化信息傳遞作用的同時(shí)也增加了廣告的趣味性，讓?xiě)敉鈴V告“活”起來(lái)，這樣具有“游戲”思維的廣告不僅可以讓枯燥、無(wú)味的地產(chǎn)信息變得更加活潑有趣，而且還能夠被地產(chǎn)的產(chǎn)品所吸引，成為商品的追捧者。
3、設(shè)置懸念引人入勝
設(shè)置懸念的設(shè)計(jì)手法打破了常規(guī)的設(shè)計(jì)形態(tài)，這和其他廣告媒介相比，戶(hù)外廣告的異形化是比較容易實(shí)現(xiàn)的，房地產(chǎn)投入異型的媒體會(huì)打破人們的視覺(jué)習(xí)慣和思維慣性，延長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的觀(guān)看時(shí)間，達(dá)到出其不意的特殊效果。我們知道，平面化的廣告不僅局限了創(chuàng)意的空間，受眾也很難達(dá)到一種身臨其境的感受。因此，設(shè)計(jì)者可將平面的戶(hù)外廣告立體化，打造成模型、浮雕等等的視覺(jué)效果，這樣不僅可以增加戶(hù)外廣告的感染力，也更容易使廣告烙印在消費(fèi)者心中。房地產(chǎn)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意，才能給受眾群體留下深刻的印象和無(wú)限的想象空間。作為設(shè)計(jì)者要具有發(fā)現(xiàn)的眼睛，去挖掘、探索，從而獲得良好的廣告效益。然而，這些創(chuàng)意的實(shí)施都不能離開(kāi)對(duì)廣告受眾心理的理解和把握。從心理學(xué)角度來(lái)看，充分分析研究廣告受眾的心理狀態(tài)，進(jìn)而制定更加準(zhǔn)確有效的房地產(chǎn)戶(hù)外廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，?duì)于增強(qiáng)戶(hù)外廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)之中的份額，提高其在整個(gè)廣告活動(dòng)中的地位，都是有著十分重要的意義。
作者：張圓 王菁然 張玉良 單位：河北科技大學(xué)研究生學(xué)院
參考文獻(xiàn)
[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 廣告創(chuàng)意 傳播媒介
商業(yè)廣告區(qū)別于非商業(yè)廣告，如社會(huì)廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見(jiàn)廣告等，它是建立在付費(fèi)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)交換行為。就其本質(zhì)而言，商業(yè)廣告與公益廣告在訴求目標(biāo)上截然不同。一般來(lái)說(shuō)，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀(guān)念以提高公眾的整體素質(zhì)，是為了獲取良好的社會(huì)效益，它是一種為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。而商業(yè)廣告是為了宣傳、推銷(xiāo)某些商品或服務(wù)，為了誘導(dǎo)消費(fèi)，開(kāi)拓市場(chǎng)，有著明顯的獲取經(jīng)濟(jì)效益的目的。隨著廣告?zhèn)髅降囊?guī)模化、傳播現(xiàn)象的普遍化、傳播活動(dòng)的社會(huì)化、傳播功能的顯性化，廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中已經(jīng)成為占有重要地位，滲透于諸多領(lǐng)域。
商業(yè)廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報(bào)紙廣告 、戶(hù)外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式?jīng)Q定了商業(yè)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多變性質(zhì)。那么，商業(yè)廣告在不同傳播媒介中有哪些表現(xiàn)手法呢？
一、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在電視廣告中的表現(xiàn)手法
中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀(guān)念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無(wú)論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類(lèi)、手機(jī)、牙膏、洗衣機(jī)、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂(lè)性之中的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。
國(guó)內(nèi)電視廣告的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的社會(huì)和心里需求有關(guān)，許多消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)對(duì)品牌的感覺(jué)可能比對(duì)這種品牌的特征或?qū)傩缘牧私飧鼮橹匾?guó)內(nèi)電視廣告的另一個(gè)特點(diǎn)是體現(xiàn)誠(chéng)信。誠(chéng)信是義理的核心，也是商業(yè)行為的基本要求，國(guó)內(nèi)電視廣告內(nèi)容以此為支點(diǎn)，中華民族以和為貴的文化精神滋養(yǎng)出了一種崇尚和諧統(tǒng)一的博懷。家庭美滿(mǎn)、和睦，國(guó)家和平、富強(qiáng)，民族團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一，成為千百年來(lái)人們追求的永久目標(biāo)。
從美學(xué)的典型理論角度上看，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的典型觀(guān)是由類(lèi)型化的典型觀(guān)發(fā)展而來(lái)，效果自然要?jiǎng)儆诤笳?。一段?yōu)秀的幽默廣告往往被人們競(jìng)相傳頌，因此它還有重要的社會(huì)功能，可以成為社會(huì)凝聚力的來(lái)源。這也反映出廣告商的水準(zhǔn)：要詼諧風(fēng)趣就一定要具有敏銳的洞察力并關(guān)心外界的變化。
二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在報(bào)紙廣告中的表現(xiàn)手法
報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類(lèi)、國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌上，對(duì)于告知性廣告、新品上市廣告報(bào)紙有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。而設(shè)計(jì)新穎的報(bào)紙廣告必然會(huì)引起讀者的廣泛關(guān)注。
我國(guó)的都市類(lèi)報(bào)紙是報(bào)紙廣告的主要市場(chǎng)。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度是有目共睹的，任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，都有眾多的企業(yè)在進(jìn)行角逐，消費(fèi)者往往只能根據(jù)自己的模糊印象挑選。與此同時(shí)，報(bào)刊媒體的品種和數(shù)量越來(lái)越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時(shí)段、如何計(jì)劃和預(yù)算已經(jīng)是擺在廣告設(shè)計(jì)人員面前的一大課題。
要達(dá)到好的廣告效果，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)必須重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的兩個(gè)方面：形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問(wèn)題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺(jué)語(yǔ)義、文字內(nèi)涵等。報(bào)紙作為傳播媒介除了追求商業(yè)上盈利，還要對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，即保持公共性和公益性，因此在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中不可忽視的一點(diǎn)是受眾的利益。根據(jù)報(bào)紙的“雙重銷(xiāo)售”理論，報(bào)紙既是有形的實(shí)物形式又包含了無(wú)形的服務(wù)形式。這種無(wú)形的服務(wù)形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務(wù)，二是向廣告客戶(hù)提供媒介傳播能力和影響力。
三、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在雜志廣告中的表現(xiàn)手法
各類(lèi)雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對(duì)象為目標(biāo)，以專(zhuān)見(jiàn)長(zhǎng)，因?yàn)樗倪x擇性強(qiáng)；它的閱讀期限長(zhǎng)，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ浑s志廣告印刷精美，對(duì)讀者有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；它突出醒目，一頁(yè)內(nèi)容占據(jù)一個(gè)版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時(shí)效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報(bào)紙而言小，廣告覆蓋面有限。
雜志廣告設(shè)計(jì)對(duì)于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣，有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁(yè)、跨岳、或采用半頁(yè)做廣告；有連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)美麗的同時(shí)，潛移默化地接受了廣告信息。
四、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在戶(hù)外廣告中的表現(xiàn)手法
企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機(jī)制與產(chǎn)品質(zhì)量外，常常會(huì)借助戶(hù)外廣告這大眾媒體進(jìn)行產(chǎn)品的促銷(xiāo)、企業(yè)形象的推廣，戶(hù)外廣告的目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)，使企業(yè)增加更大的效益。戶(hù)外廣告已為廣告領(lǐng)域的新寵。對(duì)于普通受眾而言，提起戶(hù)外廣告通常會(huì)想到戶(hù)外廣告牌和海報(bào)，這些傳統(tǒng)戶(hù)外形式依然是戶(hù)外廣告的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造著戶(hù)外廣告60％的收益。但隨著各種新技術(shù)、新思維的出現(xiàn)，戶(hù)外廣告也在進(jìn)行著一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的革命。
戶(hù)外廣告放置在戶(hù)外環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當(dāng)在廣告初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實(shí)地了解該廣告位置與周?chē)沫h(huán)境，以達(dá)到促進(jìn)商品銷(xiāo)售的預(yù)期目的。戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要始終貫穿視覺(jué)形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡(jiǎn)明而準(zhǔn)確的視覺(jué)特征。戶(hù)外廣告定位是根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象，戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)定位以突出其歷史悠久的特征等，對(duì)廣告定位設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位才是戶(hù)外廣告成功的依據(jù)。
據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計(jì)有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容。對(duì)文化內(nèi)涵缺乏明晰地認(rèn)識(shí)，片面追求商品功能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)，時(shí)效性短，毫無(wú)生命力。對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地定位，要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。
五、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的表現(xiàn)手法
網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因?yàn)樗c其他媒體的廣告相比，具有交互性、實(shí)時(shí)性、無(wú)時(shí)間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性、易檢索性等特點(diǎn)。
傳統(tǒng)的廣告行業(yè)由廣告主、廣告公司、媒介經(jīng)營(yíng)者三位一體的支撐起來(lái)，三者各司其職，分工合作。然而網(wǎng)絡(luò)將廣告行業(yè)三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一些有實(shí)力的廣告公司架設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，建立了自己的網(wǎng)站，通過(guò)經(jīng)營(yíng)自身的網(wǎng)站作為客戶(hù)網(wǎng)站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經(jīng)營(yíng)的戲。一些有實(shí)力的企業(yè)，也架設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，雇傭?qū)I(yè)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行管理，廣告公司在企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)作中失去了發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使企業(yè)輕而易舉地?fù)寠Z了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開(kāi)始滑落，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)面前，人人平等，網(wǎng)上的每個(gè)點(diǎn)都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統(tǒng)新聞媒介的地位。
綜上所述，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式雖然復(fù)雜多變，但它所表現(xiàn)出來(lái)的共性有以下幾點(diǎn)：1、弄清楚為什么要做商業(yè)廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業(yè)廣告做給誰(shuí)看，也就是定位要準(zhǔn)確。3、成功表達(dá)廣告的主題，這就要求設(shè)計(jì)人員要有獨(dú)創(chuàng)性，有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在給企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也賦予了企業(yè)品牌個(gè)性，使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)得尤為重要。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發(fā)展中，起著引領(lǐng)消費(fèi)群體的重要作用。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：城市 戶(hù)外廣告 設(shè)計(jì)定位
戶(hù)外廣告的定位，關(guān)系到管理者和設(shè)計(jì)師們的思想、知識(shí)、情感和文化藝術(shù)、技能等綜合素質(zhì)。戶(hù)外廣告設(shè)置是否正確定位，關(guān)系到能否形成完備的廣告運(yùn)做整體框架，關(guān)系到戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)和設(shè)置是否符合現(xiàn)行的法律、法規(guī)和規(guī)定，關(guān)系到戶(hù)外廣告能否實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值而產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)。
一、消費(fèi)定位
正確的消費(fèi)定位能發(fā)揮廣告的正面效應(yīng)，具有引領(lǐng)消費(fèi)群體、促進(jìn)市場(chǎng)繁榮的作用。消費(fèi)定位必須受到戶(hù)外廣告設(shè)置定位的制約，這直接關(guān)系到預(yù)期廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)與否。
(一)消費(fèi)群體定位
戶(hù)外廣告設(shè)置的消費(fèi)群體定位指廣告內(nèi)容適應(yīng)的主要人群。戶(hù)外廣告的常集中在某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的地段，了解消費(fèi)群體的審美需求、年齡分層、消費(fèi)水準(zhǔn)、消費(fèi)需求等，以及研究信息受眾的心理需求和視覺(jué)感受，就顯得尤為重要。在很多國(guó)際化城市，戶(hù)外廣告已經(jīng)形成了特定的消費(fèi)群體地區(qū)差異。如日本東京的原宿，是消費(fèi)者平均年齡最低的時(shí)尚區(qū)域，戶(hù)外廣告明顯具有年輕時(shí)尚的特征；而銀座是傳統(tǒng)消費(fèi)中心，戶(hù)外廣告就偏向于成熟消費(fèi)者。消費(fèi)群體定位會(huì)使戶(hù)外廣告在特定地段迎合某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的需要。廣告策劃人員、設(shè)計(jì)師應(yīng)配合廣告主在廣告前期充分地調(diào)研、分析，選擇目標(biāo)消費(fèi)群體容易接受的視覺(jué)形象語(yǔ)言，以提高戶(hù)外廣告的親和性，引起消費(fèi)群體對(duì)廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲，達(dá)到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。
(二)消費(fèi)趨向定位
戶(hù)外廣告的消費(fèi)趨向定位，是戶(hù)外廣告內(nèi)容的時(shí)尚性和前瞻性的表現(xiàn)。許多成功的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)，正是源于對(duì)文化內(nèi)涵明晰的認(rèn)識(shí)，積極引導(dǎo)一個(gè)健康、向上的消費(fèi)觀(guān)念和正確的價(jià)值取向。在當(dāng)代，戶(hù)外廣告作為城市文化的載體，應(yīng)體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度。設(shè)計(jì)人員不應(yīng)一味地聽(tīng)從廣告主的功能表現(xiàn)，應(yīng)積極地引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。作為戶(hù)外廣告設(shè)置的管理者，必須考慮設(shè)置的精神效應(yīng)和導(dǎo)向效果，使戶(hù)外的廣告除了承擔(dān)和提供企業(yè)和商品的信息功能外，還能通過(guò)其精神和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和民族精神。進(jìn)入二十一世紀(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，人們的消費(fèi)觀(guān)和購(gòu)買(mǎi)力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素養(yǎng)和較成熟的消費(fèi)觀(guān)念正在逐步形成，消費(fèi)層也在不斷地細(xì)分。針對(duì)極強(qiáng)的市場(chǎng)氛圍，建立健康的消費(fèi)價(jià)值觀(guān)，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，是設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。
二、地域定位
戶(hù)外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面，前者是對(duì)于廣告媒體周邊“硬”環(huán)境特征的描述，例如建筑物、服務(wù)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等，后者是對(duì)與地理環(huán)境相對(duì)應(yīng)的特定人文“軟”環(huán)境的描述。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同構(gòu)成了戶(hù)外廣告的人群針對(duì)指向性。戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)與安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好。
戶(hù)外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)避開(kāi)“集中”設(shè)置。受戶(hù)外廣告設(shè)置的地域定位的影響，廣告主與廣告公司在廣告位置的選擇上應(yīng)避免在戶(hù)外廣告過(guò)于集中的地段去。戶(hù)外廣告“過(guò)于集中”的地段視覺(jué)干擾因素就多，因而通常是無(wú)法準(zhǔn)確、明晰地傳遞廣告信息的。相反，選擇廣告位錯(cuò)落有致的地段，不僅與周?chē)h(huán)境和燈光相協(xié)調(diào)，而且還避免了視覺(jué)干擾，廣告內(nèi)容也更能準(zhǔn)確地得到傳遞。
戶(hù)外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)考慮社會(huì)環(huán)境因素。因此，只有進(jìn)行深入的調(diào)研分析，了解人們的審美喜好，特別是社會(huì)環(huán)境的區(qū)別，有的放矢地設(shè)定準(zhǔn)確的設(shè)置位置，才能獲得預(yù)期的效果。戶(hù)外廣告的地域定位必須遵守相關(guān)法律規(guī)定，而作為戶(hù)外廣告的管理者，應(yīng)當(dāng)根據(jù)城市規(guī)劃中對(duì)區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對(duì)城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點(diǎn)戶(hù)外廣告的整體定位，并根據(jù)每個(gè)區(qū)域的功能，合理控制廣告設(shè)置的密度。
三、品質(zhì)定位
不同的商品，有著不同的設(shè)計(jì)定位，它主要受市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的程度，人們的消費(fèi)價(jià)值觀(guān)和審美意識(shí)，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層面間的關(guān)系等諸多因素的限制。
令人欣慰的是，中國(guó)家電、計(jì)算機(jī)、通訊、房地產(chǎn)等行業(yè)，由于企業(yè)自身注重樹(shù)立企業(yè)形象和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，再加上這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)群體的文化素質(zhì)相對(duì)較高，他們對(duì)廣告內(nèi)容和廣告文化品位的設(shè)計(jì)認(rèn)知度較高，因而更有利于創(chuàng)意空間和價(jià)值趨向的延展，以文化品位領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。中國(guó)當(dāng)前需要具有娛樂(lè)性、幽默性和觀(guān)賞性的廣告作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的作品打動(dòng)人心應(yīng)是戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。
四、創(chuàng)意定位
創(chuàng)意是廣告的生命，戶(hù)外廣告作為瞬間媒體更是如此。具有獨(dú)特創(chuàng)意的戶(hù)外廣告，讓人過(guò)目不忘，也只有這樣才能達(dá)到廣告品牌傳播的效果。消費(fèi)者常常因?yàn)橄残聟捙f的審美心理，不會(huì)去注意那些沒(méi)有創(chuàng)意或創(chuàng)意平庸的廣告，即使注意到了，也難以記憶，難以回憶。因此只有具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告才能吸引消費(fèi)者，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)。
參考文獻(xiàn):
［1］滕錫侯.戶(hù)外廣告設(shè)施管理現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.上海城市管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，(03).
在大眾甲殼蟲(chóng)的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中（圖2），整幅畫(huà)面以白色為背景色，襯托出甲殼蟲(chóng)的造型，同時(shí)甲殼蟲(chóng)的造型與大面積的白色與灰色構(gòu)成了畫(huà)面中的虛空間。在畫(huà)面中既有了深沉穩(wěn)重的黑，又有了清新透氣的白，黑白結(jié)合、虛實(shí)相生。灰色則結(jié)合了所有色彩的優(yōu)點(diǎn)，灰色具有謙卑、不張揚(yáng)、含蓄等特點(diǎn)。因此，灰色是最舒適的顏色，畫(huà)面中如果具有一定的灰色區(qū)域，它便可以最大程度的滿(mǎn)足人的視覺(jué)需求。以香格里拉風(fēng)花雪月地產(chǎn)做的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)為例，整幅畫(huà)面用1700坪森林和湖泊為背景，以湖泊與森林自然天成的環(huán)境做去色處理，形成黑白灰的畫(huà)面效果，再加以當(dāng)?shù)孛袼捉ㄖ?lái)突出主題。正是由于無(wú)色系在畫(huà)面中的搭配組合、相互影響，為該設(shè)計(jì)作品提供了更加豐富多彩的視覺(jué)效果。
戶(hù)外廣告中無(wú)色系結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式
無(wú)色系結(jié)構(gòu)在整個(gè)戶(hù)外廣告的畫(huà)面表現(xiàn)中起到中流砥柱的作用，它協(xié)調(diào)整個(gè)畫(huà)面中色彩的明度、純度，在達(dá)到特定的視覺(jué)效果的同時(shí)，將畫(huà)面很好的協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來(lái)。一副看似跟無(wú)色系結(jié)構(gòu)沒(méi)有任何關(guān)系的戶(hù)外廣告，它也潛移默化的融合在整個(gè)畫(huà)面效果之中，宏觀(guān)調(diào)控著畫(huà)面的整體。
（一）以圖形為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)由于人們?cè)谕獬鰰r(shí)的視覺(jué)習(xí)慣是往前看的，這對(duì)戶(hù)外廣告的視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)生了無(wú)形中的要求，即以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和圖形來(lái)組織傳達(dá)信息，避免復(fù)雜的版面設(shè)計(jì)。這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)整個(gè)畫(huà)面的整體性與完整性通過(guò)一種合理的手法表現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到與受眾群體的思想溝通與交流。以圖形為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用通常是以?xún)煞N表現(xiàn)形式出現(xiàn)的：第一種形式，純粹的運(yùn)用無(wú)色系結(jié)構(gòu)自身的對(duì)比來(lái)表達(dá)畫(huà)面內(nèi)容；第二種形式，是以無(wú)色系為依托，根據(jù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式巧妙的運(yùn)用無(wú)色系色彩與有色系色彩的強(qiáng)烈對(duì)比所產(chǎn)生的強(qiáng)有力的感染力，渲染出一種強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，從而達(dá)到宣傳效應(yīng)。
（二）以文字為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)也可以用文字來(lái)突出主題，但它與招貼設(shè)計(jì)中的文字的運(yùn)用不同，行人經(jīng)過(guò)到看到戶(hù)外廣告的時(shí)間比較短暫，在這短暫的時(shí)間內(nèi)想要讓受眾看清并理解畫(huà)面內(nèi)容，這就要求戶(hù)外廣告中以文字為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)運(yùn)用有生命的語(yǔ)言形式以及精心的布局來(lái)體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感，抓住受眾的內(nèi)心。在對(duì)以文字為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，我們可以將它理解為圖形，將文字的大小理解成一個(gè)點(diǎn)，將文字的有序排列理解成線(xiàn)，利用“線(xiàn)”的長(zhǎng)短、粗細(xì)、穿插等對(duì)版面進(jìn)行有序合理的安排，按照比例進(jìn)行合理的分割，將文字形式的點(diǎn)線(xiàn)面進(jìn)行有效整合使之成為一個(gè)整體。杜蕾斯的戶(hù)外宣傳廣告，版面的編排方式就是根據(jù)所要表達(dá)的主題將文字抽象化，利用文字的大小、疏密排列、穿插組合形成人物的外形，白色的字排列成女性，黑色的字排列成男性，利用字的變化增強(qiáng)人物的節(jié)奏感跟動(dòng)感。背景采用白灰漸變?cè)鰪?qiáng)了該作品的審美性，與杜蕾斯的LOGO形成鮮明的對(duì)比，使受眾對(duì)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容一目了然。
（三）以色彩為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)由于戶(hù)外廣告長(zhǎng)期風(fēng)吹、日曬、雨淋等自然環(huán)境的影響，所以對(duì)色彩的飽和度、明度、純度有比較嚴(yán)格的要求。在戶(hù)外廣告中以色彩為主的無(wú)色系結(jié)構(gòu)主要是通過(guò)黑、白、灰與圖形的合理運(yùn)用來(lái)表現(xiàn)畫(huà)面的內(nèi)容。一則表現(xiàn)大眾汽車(chē)穩(wěn)定性的戶(hù)外廣告（圖4）就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，畫(huà)面中深灰色的背景突出了空間感，一條細(xì)細(xì)的白線(xiàn)支持著一只黑豹，畫(huà)面上方的白色亮光和投射在地下的影子相互輔佐強(qiáng)調(diào)了畫(huà)面，正是這種對(duì)無(wú)色系的巧妙運(yùn)用，使畫(huà)面產(chǎn)生了一種心靈的震撼效果，為汽車(chē)的穩(wěn)定性做好鋪墊。
戶(hù)外廣告中無(wú)色系結(jié)構(gòu)的運(yùn)用特點(diǎn)
（一）協(xié)調(diào)性與包容性無(wú)色系中的黑白灰是在有色系基礎(chǔ)上高度提煉出來(lái)的具有獨(dú)立個(gè)性和內(nèi)涵的色彩，彼此之間具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性和包容性。同時(shí)無(wú)色系與任何其他有色系色彩相互搭配，能夠很好的襯托出有色系色彩，增強(qiáng)色彩的鮮明度，提高視覺(jué)沖擊力，使其更加醒目。以canon激光打印機(jī)的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)（圖5）為例，它是以高純度的色彩來(lái)填充水滴形狀，用無(wú)色系的黑與白填充背景和線(xiàn)條裝飾，通過(guò)這種強(qiáng)烈而鮮明的對(duì)比，體現(xiàn)了該產(chǎn)品對(duì)高分辨率色彩的識(shí)別性。
（二）層次感與空間感談到層次感與空間感，古代的哲學(xué)家、思想家老子說(shuō)過(guò)：“天下萬(wàn)物生于有，有生于無(wú)。”這里的“有”既看得見(jiàn)，摸得著的實(shí)體；這里的“無(wú)”則是指虛空間。戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)也強(qiáng)調(diào)空間關(guān)系，這里所說(shuō)的“空間”主要是指畫(huà)面的層次感，層次感是以圖形的編排方式、文字的大小疏密、背景的虛實(shí)處理作為主要手段來(lái)表現(xiàn)的。而這種空間關(guān)系并非強(qiáng)調(diào)空間關(guān)系的真實(shí)性，而是強(qiáng)調(diào)人們的視覺(jué)空間想象和自身主觀(guān)上的感受，而無(wú)色系結(jié)構(gòu)的合理運(yùn)用可以很好的將畫(huà)面的空間感和層次感表現(xiàn)出來(lái)。森海塞爾專(zhuān)業(yè)耳機(jī)的戶(hù)外廣告（圖6）將音符轉(zhuǎn)換為圖形，按照大小、遠(yuǎn)近、疏密的順序排列，利用黑、白、灰的變化塑造出畫(huà)面的層次感與空間感。正是這種黑、白、灰關(guān)系在廣告中的巧妙應(yīng)用，給設(shè)計(jì)作品平添了特殊的表現(xiàn)角度，既能讓設(shè)計(jì)作品傳達(dá)視覺(jué)信息，又能讓人們感受到流暢的空間畫(huà)面，讓受眾有廣闊的暢想空間。
（三）節(jié)奏感與韻律美讓某一種元素有規(guī)律的遞增或遞減就會(huì)產(chǎn)生一種節(jié)奏，并不是任何一種節(jié)奏放到畫(huà)面中都是完整統(tǒng)一的，這種節(jié)奏要根據(jù)畫(huà)面的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中無(wú)色系的巧妙運(yùn)用可以使畫(huà)面產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律美，這種節(jié)奏跟韻律主要是通過(guò)圖形、色彩、文字來(lái)實(shí)現(xiàn)。其中，單一的圖形按照一定的規(guī)律進(jìn)行變化可以打破單調(diào)的畫(huà)面，使畫(huà)面活潑起來(lái)；黑、白、灰色的合理運(yùn)用，可以使畫(huà)面按照一定的比例進(jìn)行分割；文字的大小、長(zhǎng)短既可以突出畫(huà)面的主旨，又可以作為陪襯來(lái)充實(shí)畫(huà)面。
（四）視覺(jué)焦點(diǎn)的凸顯與速購(gòu)人的視覺(jué)總會(huì)第一眼看到事物凸顯的部分，由凸顯的部分向外擴(kuò)散直至看到全部，這個(gè)凸顯的地方就是事物的視覺(jué)中心也就是視覺(jué)焦點(diǎn)。戶(hù)外廣告也需要視覺(jué)焦點(diǎn)，如果沒(méi)有聚焦的點(diǎn)，這幅畫(huà)面會(huì)顯得平平無(wú)奇、缺乏感染力，不會(huì)給人留下深刻印象。視覺(jué)焦點(diǎn)對(duì)于廣告作品說(shuō)是非常重要的，一副作品的視覺(jué)焦點(diǎn)是作品與受眾相結(jié)合的一個(gè)切入點(diǎn)，只有很好的凸顯了視覺(jué)焦點(diǎn)才能引起人們的注意。無(wú)色系結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用能夠很好的凸顯與速構(gòu)畫(huà)面中的視覺(jué)焦點(diǎn)，這是由于它所具有的個(gè)性決定的，這也是無(wú)色系的優(yōu)勢(shì)所在。Nike經(jīng)典戶(hù)外廣告“讓我們一起見(jiàn)證”，完全運(yùn)用了無(wú)色系中的黑白灰來(lái)表現(xiàn)。黑色的背景、灰色的人物和白色的主題形成鮮明對(duì)比，突出的Nike的標(biāo)識(shí)和廣告語(yǔ)，很好的達(dá)到了宣傳效應(yīng)。我們欣賞這幅作品時(shí)，第一眼看到的就是Nike標(biāo)識(shí)和“WEAREALLWITNESSES”廣告語(yǔ)，該視覺(jué)焦點(diǎn)的凸顯正是也由于無(wú)色系中黑白灰的強(qiáng)烈對(duì)比而產(chǎn)生的。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；結(jié)合；應(yīng)用
0引言
數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，能夠推動(dòng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的繁榮和發(fā)展，為商家提供了更多廣告工具的選擇，推動(dòng)不同傳播方式的重疊和組合，具有很強(qiáng)的渠道化特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)不斷的豐富著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容，使得商家具有更大的靈活性來(lái)選擇適合自身產(chǎn)品宣傳的廣告工具，與其合作，又能夠直接促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的共同發(fā)展。
1數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用
所謂影視片頭廣告，也就是說(shuō)，為了更加淋漓盡致地凸顯出影視節(jié)目的豐富的思想內(nèi)涵，更加深入地迎合觀(guān)眾的審美需求，可以通過(guò)采用先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)來(lái)科學(xué)有效地融合文字、圖形、影像、聲音等多種形式的多媒體元素，從而形成一種集視聽(tīng)藝術(shù)和文化創(chuàng)意于一體的動(dòng)態(tài)多維立體藝術(shù)結(jié)構(gòu)，這就是影視片頭廣告。事實(shí)上，影視片頭廣告并非一個(gè)真正獨(dú)立的藝術(shù)元素，首先，影視片頭廣告和影視節(jié)目的具體內(nèi)容是息息相關(guān)的，其次，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)也必須考慮到觀(guān)眾的審美需求。同時(shí)，影視片頭廣告自身也是一種特殊的視聽(tīng)藝術(shù)元素，它在特定的文化氛圍中發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。所以，在數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用過(guò)程中，必須遵循以下幾個(gè)基本原則：第一，影視片頭廣告的畫(huà)面必須具備新穎的創(chuàng)意以及視聽(tīng)美感；第二，影視片頭廣告的視覺(jué)效果必須和影視節(jié)目的情感追求密切聯(lián)系；第三，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)一定要在具備較強(qiáng)的審美性和功能性；第四，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)一定要綜合權(quán)衡視聽(tīng)素材獨(dú)特的時(shí)代氣息及文化特點(diǎn)。影視片頭廣告視聽(tīng)設(shè)計(jì)必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的科學(xué)有效的融合，對(duì)于多種形式的視聽(tīng)元素，必須結(jié)合目標(biāo)影視節(jié)目的定位有機(jī)地聯(lián)系和整合，從而產(chǎn)生出來(lái)一個(gè)具備多種功能的視聽(tīng)藝術(shù)作品。在影視片頭廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員也必須對(duì)以下幾個(gè)重要因素深入考慮：第一，影視片頭廣告的視覺(jué)構(gòu)圖；第二，影視片頭廣告的色彩配置；第三，影視片頭廣告的文字應(yīng)用；第四，影視片頭廣告的運(yùn)動(dòng)控制；第五，影視片頭廣告的音效設(shè)計(jì)；第六，影視片頭廣告的數(shù)字化特效。如獲得82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的電影《阿凡達(dá)》，其三維制作極其震撼，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的夢(mèng)幻感覺(jué)?；f三維影動(dòng)研究室的捕捉虛擬合成扣像技術(shù)在影片中被加以提升，通過(guò)演員穿上有節(jié)點(diǎn)的衣服適時(shí)捕捉到逼真的動(dòng)畫(huà)。3D攝影機(jī)拍攝主角穿上動(dòng)作感應(yīng)緊身衣的一舉一動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)即可在電腦上看到主角在特技森林場(chǎng)景中演戲的畫(huà)面，這個(gè)實(shí)時(shí)觀(guān)看3D拍攝效果的技術(shù)是史無(wú)前例的，數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用為影片的巨大成功做出了非凡貢獻(xiàn)。從應(yīng)用對(duì)象來(lái)講，數(shù)字化特效技術(shù)可以分為聲音特效和視覺(jué)特效；從技術(shù)角度講，又可以分為三維特效、合成特效、數(shù)字繪景等；從理論上講，在電視節(jié)目片頭制作過(guò)程中，特效技術(shù)幾乎可以應(yīng)用到任何片頭元素。需要注意的是，數(shù)字化特效技術(shù)雖然能幫助設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果，但設(shè)計(jì)者還是應(yīng)該充分考慮目標(biāo)節(jié)目的風(fēng)格和主題內(nèi)涵，而不可以隨心所欲地亂用以追求所謂的視聽(tīng)沖擊力。
2數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用
在先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的形勢(shì)下，各種新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)逐漸地產(chǎn)生出來(lái)，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告。目前各大網(wǎng)站那些融合了聲音、動(dòng)態(tài)圖片、FLASH、動(dòng)畫(huà)、視頻、JAVA的廣告，都是數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用的杰作。網(wǎng)絡(luò)廣告要想增添其表現(xiàn)力，依靠的就是這些復(fù)合型媒體。數(shù)字媒體技術(shù)充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)基礎(chǔ)，借助其作用能夠?qū)⒉煌男畔⑥D(zhuǎn)化為數(shù)字格式，從而提高傳播效率。比如，廣告設(shè)計(jì)人員通過(guò)一系列專(zhuān)業(yè)處理程序，將信息轉(zhuǎn)變成具有較強(qiáng)邏輯功能的廣告形式，然后以實(shí)物媒體的形式存儲(chǔ)，最后將廣告到網(wǎng)絡(luò)上以感覺(jué)媒體的形式呈現(xiàn)在受眾面前。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告具備非常新穎獨(dú)特的體驗(yàn)的方式，因此，眾多受眾都對(duì)于這種廣告形態(tài)喜聞樂(lè)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具備的個(gè)性化和體驗(yàn)化的特點(diǎn)使其演變成為一種受到廣大受眾所追求的時(shí)尚和潮流。目前兩者結(jié)合應(yīng)用較為典型的實(shí)例如：開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)以及QQ農(nóng)場(chǎng)中所融入的多種豐富多彩的新鮮可愛(ài)廣告形態(tài)，都綜合運(yùn)用了先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)。在二十一世紀(jì)，消費(fèi)者的思維方式以及行為模式也發(fā)生了巨大的變化，這也為數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)結(jié)合應(yīng)用的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，在搜索引擎這種網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)中表現(xiàn)的最好的“百度搜索”引擎，在數(shù)字媒體藝術(shù)飛速發(fā)展的新形勢(shì)下探尋出來(lái)一種嶄新的競(jìng)價(jià)排名的廣告形態(tài)，為數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用帶來(lái)了非常良好的靈感和標(biāo)本。
3數(shù)字媒體藝術(shù)與戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用
在我國(guó)，戶(hù)外廣告這種廣告形態(tài)由來(lái)已久，在不同地區(qū)都得到了非常廣泛的應(yīng)用。然而對(duì)于其他廣告形態(tài)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展速度是較為緩慢的。在二十一世紀(jì)的初期，數(shù)字媒體藝術(shù)與戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用使得戶(hù)外廣告走在了飛速發(fā)展的快車(chē)道上面，戶(hù)外廣告這種廣告形態(tài)的營(yíng)業(yè)額占整體媒體的投放率逐年大幅度的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。如今，戶(hù)外廣告公司可以利用精密的全球定位系統(tǒng)（global positioning system，簡(jiǎn)稱(chēng)GPS），通過(guò)衛(wèi)星技術(shù)找出某一指定路牌的確切經(jīng)度和緯度；而且通過(guò)在桌面電腦裝備了高級(jí)新軟件之后，媒介采購(gòu)員可以將上述信息與市場(chǎng)人口學(xué)特征以及客流統(tǒng)計(jì)數(shù)字結(jié)合起來(lái)，判斷哪塊路牌的位置最好。在數(shù)字媒體藝術(shù)與戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用的過(guò)程中，為了適應(yīng)數(shù)字媒體藝術(shù)帶來(lái)的變革，各種戶(hù)外新型媒體工具層出不窮，如電子顯示屏、數(shù)字櫥窗、數(shù)字墻體、樓字電視、電子互動(dòng)觸摸屏、電子票據(jù)、交通工具數(shù)字媒體廣告等等；由于現(xiàn)代消費(fèi)者生活習(xí)慣、工作環(huán)境、居住空間的不斷改變，他們所生活和經(jīng)過(guò)的街道、建筑物、車(chē)站、視線(xiàn)所能企及的有效視覺(jué)范圍，都成為新媒體廣告不斷擴(kuò)張和占領(lǐng)的地盤(pán)；這些新的廣告形態(tài)已經(jīng)發(fā)展成了一定規(guī)模，最具有代表性的就是居住空間里社區(qū)廣告，借助逐步社區(qū)化分片的模式，個(gè)人所關(guān)注的社區(qū)成為許多日用品以及個(gè)人用品公司關(guān)注的重點(diǎn)廣告區(qū)域。
4結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，本文對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行了深入地探索，分別詳細(xì)地介紹了數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張的同時(shí)，自身內(nèi)容也不斷豐富和多樣起來(lái)，在不同行業(yè)和領(lǐng)域逐漸占據(jù)了重要地位。通過(guò)實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，能夠最大限度地提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量和內(nèi)涵，從而推動(dòng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)向更深的層次發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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中國(guó)的戶(hù)外廣告注定是要扮演兩種角色：喜劇和悲劇。一方面，隨著人們戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間的增多，戶(hù)外廣告作為一種物美價(jià)廉的傳播媒介倍受廣告主青睞，自1997年以來(lái)每年都有20%～30%的增長(zhǎng)；另一方面，從2005年開(kāi)始席卷全國(guó)的戶(hù)外廣告清理整頓此起彼伏，2007年、2008年是中國(guó)戶(hù)外廣告環(huán)境異常混亂和艱難的一年。例如，北京2007年的整頓清理使得該城市戶(hù)外花費(fèi)銳減16個(gè)百分點(diǎn)。戶(hù)外廣告產(chǎn)權(quán)不清晰，令相關(guān)部門(mén)的管理多了些隨意性，這是中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展遇到的最大瓶頸。
中國(guó)是一個(gè)特殊的媒介市場(chǎng)，非戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入戶(hù)外廣告行業(yè)淘金，加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，攤薄了行業(yè)利潤(rùn)。戶(hù)外廣告行業(yè)從一開(kāi)始就處于一個(gè)無(wú)統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)，戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到7萬(wàn)多家，長(zhǎng)期以來(lái)粗放經(jīng)營(yíng)，良莠不齊，同時(shí)，由于戶(hù)外廣告資源的不穩(wěn)定性，大部分的戶(hù)外廣告公司都不愿意在新技術(shù)新材料新工藝的運(yùn)用上投入資金，大都是抱著短期經(jīng)營(yíng)的思想，阻礙了戶(hù)外廣告的創(chuàng)新發(fā)展。
近年在風(fēng)投（VC）和私募股權(quán)基金（PE）公司直接推動(dòng)下，中國(guó)戶(hù)外新媒體快速崛起，如雨后春筍般地大量涌現(xiàn)，而新媒體變得越來(lái)越小眾，每一家戶(hù)外新媒體公司的誕生幾乎就意味著戶(hù)外廣告媒體資源的又一次細(xì)分，分流了傳統(tǒng)戶(hù)外媒體的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，戶(hù)外新媒體承載了太多的資本的厚望，助長(zhǎng)了戶(hù)外媒體公司的浮躁。
趨勢(shì)
非戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)者的進(jìn)入，攪亂了市場(chǎng)價(jià)格，戶(hù)外廣告陣地的招投標(biāo)，使戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)者的成本急劇上升，大量競(jìng)爭(zhēng)者的涌入，將無(wú)法避免地導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，可以預(yù)見(jiàn)的是，戶(hù)外廣告行業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將會(huì)越來(lái)越激烈，整個(gè)行業(yè)勢(shì)必加速奔向微利時(shí)代。
戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)是資源型產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有資本，何來(lái)資源。未來(lái)戶(hù)外廣告行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻將會(huì)越來(lái)越高，資源、技術(shù)、品質(zhì)等等的高要求都將淘汰弱小的企業(yè)。可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代。在成熟的戶(hù)外廣告市場(chǎng)，媒體資源的集中度都比較高。法興證券的一份研究報(bào)告指出，美國(guó)三大戶(hù)外廣告公司在5年時(shí)間內(nèi)將市場(chǎng)占有率由1996年的34%增加至2001年的83%。
2008年奧運(yùn)概念無(wú)疑是一大投資主題。中國(guó)傳媒行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)廣告盛宴，這將極大刺激全國(guó)性廣告收入的提升，同時(shí)傳媒板塊成為資本市場(chǎng)上有關(guān)奧運(yùn)主題投資的重點(diǎn)板塊，從而使傳媒公司股價(jià)存在超預(yù)期表現(xiàn)的可能。奧運(yùn)之后呢？摩根士丹利研究表明，過(guò)去50年中奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后主辦國(guó)都會(huì)出現(xiàn)至少一年的經(jīng)濟(jì)停滯。
據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年戶(hù)外媒體結(jié)束連續(xù)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，出現(xiàn)6%的負(fù)增長(zhǎng)。4月底在杭州召開(kāi)的第五屆中國(guó)戶(hù)外廣告大會(huì)中集中討論的主題是，“出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)‘后’奧運(yùn)時(shí)代的戶(hù)外傳媒行業(yè)應(yīng)向何處去？”一種可以遇見(jiàn)的趨勢(shì)就是，戶(hù)外新媒體大規(guī)模的整合和并購(gòu)已露端倪。同時(shí)，政府對(duì)提高城市戶(hù)外廣告水平的要求也毋庸置疑加速了行業(yè)集中度的提高。
下一波：二三線(xiàn)城市
下一波戶(hù)外廣告發(fā)展的重點(diǎn)將是二、三線(xiàn)城市。
以杭州為例，在2006年甚至2007年上半年前，戶(hù)外廣告的大概價(jià)位仍有章可循，而且保持在相對(duì)穩(wěn)定的水平，普通戶(hù)外屋頂和單立柱廣告位一年大概20萬(wàn)元不到，地段好一點(diǎn)的像黃龍等地段，2007年前大約要四五十萬(wàn)元，高架上的廣告位最貴，一般六七十萬(wàn)元。然而到了2007年下半年，這一市場(chǎng)價(jià)格體系突然受到強(qiáng)烈沖擊，高架兩邊的單立柱漲到了100多萬(wàn)元，還買(mǎi)不到。面對(duì)戶(hù)外廣告的這種價(jià)格“巨變”，很多廣告從業(yè)人員也大感奇怪：“好像突然一夜之間價(jià)格就漲上來(lái)了”。有人分析，其實(shí)杭州房產(chǎn)企業(yè)以前對(duì)戶(hù)外廣告的投放并不多，但從2007年下半年開(kāi)始這方面的預(yù)算有所增加。從一些廣告公司了解到，隨著房地產(chǎn)形勢(shì)的變化，杭州不少房企近期都大大增加了2008年的廣告投放預(yù)算。而且，除了房地產(chǎn)公司，汽車(chē)商、服裝企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司等其他行業(yè)也對(duì)戶(hù)外廣告有很大的需求。
從2007年有關(guān)的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，我們也看到二級(jí)市場(chǎng)南京、成都、重慶、沈陽(yáng)的戶(hù)外廣告投放量同比增幅較快。相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，一線(xiàn)城市商業(yè)地產(chǎn)趨于飽和， 二三線(xiàn)城市潛力更大，下一波應(yīng)把希望寄托二三線(xiàn)城市；郵電通訊、金融投資保險(xiǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)將從一線(xiàn)城市轉(zhuǎn)到二三線(xiàn)城市,甚至從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村。未來(lái)乳業(yè)的增長(zhǎng)也主要依靠二三線(xiàn)城市的消費(fèi)增長(zhǎng)。實(shí)質(zhì)上，廣告主對(duì)于二三線(xiàn)市場(chǎng)是非?？粗氐模瑹o(wú)論國(guó)際客戶(hù)還是國(guó)內(nèi)客戶(hù)，都要朝中國(guó)的二三線(xiàn)市場(chǎng)推廣品牌，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，兩三百個(gè)二三線(xiàn)城市的戶(hù)外廣告市場(chǎng)，是下一波中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展源泉。
第三代戶(hù)外廣告
國(guó)外戶(hù)外廣告已經(jīng)從傳統(tǒng)的第一代純粹的大牌看板時(shí)代、第二代的電子屏、數(shù)碼化時(shí)代，發(fā)展到第三代戶(hù)外廣告，其主要特色就是互動(dòng)性。
英國(guó)在手機(jī)廣告方面的嘗試，其頗具創(chuàng)新的一點(diǎn)在于結(jié)合了傳統(tǒng)的形式――戶(hù)外廣告大牌。這主要有兩家公司在幕后推動(dòng)，一個(gè)是Maiden Group，在英國(guó)已有80年戶(hù)外廣告大牌的經(jīng)驗(yàn)，另外就是Filter UK，在傳輸技術(shù)上頗有專(zhuān)長(zhǎng)。兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，產(chǎn)生的模式很有想象力――即在戶(hù)外廣告大牌中安裝相當(dāng)于一輛微型車(chē)車(chē)輪大小的發(fā)射器，帶有藍(lán)牙功能的手機(jī)如果路過(guò)這些廣告大牌附近，就會(huì)自動(dòng)收到發(fā)射器發(fā)送的視頻和聲音。他們?cè)趥惗鼗疖?chē)站附近做了實(shí)驗(yàn)，共有8.7萬(wàn)部手機(jī)接收到信息，其中1.3萬(wàn)人愿意下載，對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的反饋率已屬相當(dāng)不錯(cuò)。可以想象，這種時(shí)候的手機(jī)廣告如果換成促銷(xiāo)折扣卷，或許馬上就能引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為――對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，難道還有比這更美妙的一刻嗎？
在戶(hù)外傳媒產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)格局面臨重新架構(gòu)和再造的今天，戶(hù)外廣告公司只有對(duì)戶(hù)外傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)具有深刻洞察和敏銳把握，才能結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)為自己尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)和合作伙伴。
TOM集團(tuán)是唯一擁有包括互聯(lián)網(wǎng)、出版、戶(hù)外廣告、電視的跨媒體集團(tuán)，第三代戶(hù)外廣告將是我們發(fā)展的方向，TOM集團(tuán)在無(wú)線(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)與豐富的戶(hù)外大牌資源，為互動(dòng)媒體的發(fā)展提供了巨大想象空間。
助力城市營(yíng)銷(xiāo)
如今，城市和政府都和品牌生產(chǎn)者面臨同樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了在競(jìng)爭(zhēng)中成功吸引投資、旅游和常住居民，城市管理者就必須為在這里生活的人提供一個(gè)與眾不同的、有吸引力的環(huán)境?；诖嗽?，城市就要重新界定自己。不同于之前的管理者身份，他們現(xiàn)在更多的是作為一個(gè)服務(wù)者。
權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CTR最新的中國(guó)廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長(zhǎng)僅為1.4%，創(chuàng)近五年來(lái)的新低，廣告行業(yè)的低迷受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響是不爭(zhēng)的事實(shí)，但它也如同一面鏡子，反映出經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的嚴(yán)峻。
在此背景下，合肥也未能獨(dú)善其身。
“說(shuō)起來(lái)，2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)我們的營(yíng)業(yè)額還能達(dá)到300萬(wàn)，今年肯定不到這個(gè)數(shù)?！碧崞鸾衲甑膹V告業(yè)形勢(shì)，合肥意起廣告有限公司總經(jīng)理葉留根忍不住搖頭。
廣告業(yè)形勢(shì)不利，最直觀(guān)的體現(xiàn)就是業(yè)務(wù)量的下降以及廣告價(jià)格的下跌。
“就拿戶(hù)外廣告牌來(lái)說(shuō)，去年上半年我們有好幾個(gè)客戶(hù)想做戶(hù)外廣告都排不上隊(duì)，但是現(xiàn)在輪到我們跟著他們后面轉(zhuǎn)了?！焙攘丝诓?，葉留根繼續(xù)說(shuō)，“價(jià)格也跌得明顯，去年濱湖世紀(jì)城在馬鞍山路與南二環(huán)交叉口投放戶(hù)外廣告牌，700平方，廣告價(jià)一年70萬(wàn)，每平方1000塊錢(qián)，那里還算不上黃金地段，今年城市整頓后拆掉了很多戶(hù)外廣告牌，價(jià)格本應(yīng)該提升的，但是情況卻恰恰相反，現(xiàn)在勝利路與明光路交叉口的黃金位置，均價(jià)也只在800塊錢(qián)每平方?！?/p>
這種業(yè)務(wù)與價(jià)格的“雙滑”在房地產(chǎn)廣告與制造業(yè)廣告上表現(xiàn)得尤為明顯。
“我剛跟一個(gè)做房地產(chǎn)雜志的朋友溝通過(guò)，現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)的硬廣投放量非常低，主要通過(guò)活動(dòng)的形式加以帶動(dòng)；制造類(lèi)企業(yè)的廣告投入也在縮水，比如安凱客車(chē)，我們從2003年就開(kāi)始合作，最近他們的廣告量明顯下降了?！钡珕?wèn)及具體影響時(shí)，葉留根就避而不言了。
合肥意起廣告有限公司主要以廣告設(shè)計(jì)制作為主，在葉留根看來(lái)受影響還不算很大，“真正受影響比較大的是一些媒體公司，比如合肥金鵑國(guó)際廣告公司，他們以前的客戶(hù)大概有8-10個(gè)，最近兩年真正全的其實(shí)只有美菱一家，剩下都是半性質(zhì)，金鵑可是合肥廣告公司的風(fēng)向標(biāo)，看它的影響就知道整個(gè)廣告行業(yè)的形勢(shì)如何了。”
形勢(shì)的嚴(yán)峻直接帶來(lái)了業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，拼價(jià)格、拼服務(wù)已經(jīng)成了廣告公司爭(zhēng)取業(yè)務(wù)的主打歌。在最近爭(zhēng)取安徽同濟(jì)建設(shè)集團(tuán)的企業(yè)VI修訂廣告單時(shí)，葉留根就深有體會(huì)。
