時間：2023-06-12 16:09:08
序論：在您撰寫網絡文化的分類時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
P鍵詞：深度學習；文本分類；多類型池化
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）35-0187-03
1 引言
為了進行分類，我們建立句子模型來分析和表示句子的語義內容。句子模型問題的關鍵在于一定程度上的自然語言理解。很多類型的任務需要采用句子模型，包括情感分析、語義檢測、對話分析、機器翻譯等。既然單獨的句子很少或基本不被采用，所以我們必須采用特征的方式來表述一個句子，而特征依賴于單詞和詞組。句子模型的核心是特征方程，特征方程定義了依據單詞和詞組提取特征的過程。求最大值的池化操作是一種非線性的二次抽樣方法，它返回集合元素中的最大值。
各種類型的模型已經被提出。基于成分構成的方法被應用于向量表示，通過統(tǒng)計同時單詞同時出現的概率來獲取更長的詞組。在有些情況下，通過對詞向量進行代數操作生成句子層面的向量，從而構成成分。在另外一些情況下，特征方程和特定的句法或者單詞類型相關。
一種核心模型是建立在神經網絡的基礎上。這種模型包含了單詞包或者詞組包的模型、更結構化的遞歸神經網絡、延遲的基于卷積操作的神經網絡。神經網絡模型有很多優(yōu)點。通過訓練可以獲得通用的詞向量來預測一段上下文中單詞是否會出現。通過有監(jiān)督的訓練，神經網絡能夠根據具體的任務進行良好的調節(jié)。除了作為強大的分類器，神經網絡模型還能夠被用來生成句子[6]。
我們定義了一種卷積神經網絡結構并將它應用到句子語義模型中。這個網絡可以處理長度不同的句子。網絡中的一維卷積層和多類型動態(tài)池化層是相互交錯的。多類型動態(tài)池化是一種對求最大值池化操作的范化，它返回集合中元素的最大值、最小值、平均值的集合[1]。操作的范化體現在兩個方面。第一，多類型池化操作對一個線性的值序列進行操作，返回序列中的多個數值而不是單個最大的數值。第二，池化參數k可以被動態(tài)的選擇，通過網絡的其他參數來動態(tài)調整k的值。
卷積層的一維卷積窗口對句子特征矩陣的每一行進行卷積操作。相同的n-gram的卷積窗口在句子的每個位置進行卷積操作，這樣可以根據位置獨立地提取特征。一個卷積層后面是一個多類型動態(tài)池化層和一個非線性的特征映射表。和卷積神經網絡在圖像識別中的使用一樣，為豐富第一層的表述，通過不同的卷積窗口應用到句子上計算出多重特征映射表。后續(xù)的層也通過下一層的卷積窗口的卷積操作計算出多重特征映射表。最終的結構我們叫它多類型池化的卷積神經網絡。
在輸入句子上的多層的卷積和動態(tài)池化操作產生一張結構化的特征圖。高層的卷積窗口可以獲取非連續(xù)的相距較遠的詞組的句法和語義關系。特征圖會引導出一種層級結構，某種程度上類似于句法解析樹。這種結構不僅僅是和句法相關，它是神經網絡內部所有的。
我們將此網絡在四種場景下進行了嘗試。前兩組實驗是電影評論的情感預測[2]，此網絡在二分和多種類別的分類實驗中的表現都優(yōu)于其他方法。第三組實驗在TREC數據集（Li and Roth， 2002）上的6類問題的分類問題。此網絡的正確率和目前最好的方法的正確率持平。第四組實驗是推特的情感預測，此網絡將160萬條微博根據表情符號自動打標來進行訓練。在手工打標的測試數據集上，此網絡將預測錯誤率降低了25%。
本文的概要如下。第二段主要闡述MCNN的背景知識，包括核心概念和相關的神將網絡句子模型。第三章定義了相關的操作符和網絡的層。第四章闡述生成的特征圖的處理和網絡的其他特點。第五章討論實驗和回顧特征學習探測器。
2 背景
MCNN的每一層的卷積操作之后都伴隨一個池化操作。我們先回顧一下相關的神經網絡句子模型。然后我們來闡述一維的卷積操作和經典的延遲的神經網絡（TDNN）[3]。在加了一個最大池化層到網絡后，TDNN也是一種句子模型[5]。
2.1 相關的神經網絡句子模型
已經有很多的神經網絡句子模型被描述過了。 一種比較通用基本的模型是神經網絡詞包模型（NBoW）。其中包含了一個映射層將單詞、詞組等映射到更高的維度；然后會有一個比如求和之類的操作。結果向量通過一個或多個全連接層來進行分類。
有以外部的解析樹為基礎的遞歸神經網絡，還有在此基礎上更進一步的RNN網絡。
最后一種是以卷積操作和TDNN結構為基礎的神經網絡句子模型。相關的概念是動態(tài)卷積神經網絡的基礎，我們接下來介紹的就是它。
2.2 卷積
一維卷積操作便是將權重向量[m∈Rm]和輸入向量[s∈Rs]進行操作。向量m是卷積操作的過濾器。具體來說，我們將s作為輸入句子，[si∈R]是與句子中第i個單詞相關聯的單獨的特征值。一維卷積操作背后的思想是通過向量m和句子中的每個m-gram的點積來獲得另一個序列c：
[ci=mTsi-m+1：i （1）]
根據下標i的范圍的不同，等式1產生兩種不同類型的卷積。窄類型的卷積中s >= m并且會生成序列[c∈Rs-m+1]，下標i的范圍從m到s。寬類型的卷積對m和s的大小沒有限制，生成的序列[c∈Rs+m-1]，下標i的范圍從1到s+m-1。超出下標范圍的si窄（i < 1或者i > s）置為0。窄類型的卷積結果是寬類型的卷積結果的子序列。
寬類型的卷積相比于窄類型的卷積有一些優(yōu)點。寬類型的卷積可以確保所有的權重應用到整個句子，包括句子收尾的單詞。當m被設為一個相對較大的值時，如8或者10，這一點尤其重要。另外，寬類型的卷積可以確保過濾器m應用于輸入句子s始終會生成一個有效的非空結果集c，與m的寬度和s句子的長度無關。接下來我們來闡述TDNN的卷積層。
4 驗與結果分析
我們對此網絡進行了4組不同的實驗。
4.1 電影評論的情感預測
前兩組實驗是關于電影評論的情感預測的，數據集是Stanford Sentiment Treebank.實驗輸出的結果在一個實驗中是分為2類，在另一種試驗中分為5類：消極、略微消極、中性、略微積極、積極。而實驗總的詞匯量為15448。
表示的是電影評論數據集情感預測準確率。NB和BINB分別表示一元和二元樸素貝葉斯分類器。SVM是一元和二元特征的支撐向量機。在三種神經網絡模型里――Max-TDNN、NBoW和DCNN――模型中的詞向量是隨機初始化的；它們的維度d被設為48。Max-TDNN在第一層中濾波窗口的大小為6。卷積層后面緊跟一個非線性化層、最大池化層和softmax分類層。NBoW會將詞向量相加，并對詞向量進行非線性化操作，最后用softmax進行分類。2類分類的MCNN的參數如下，卷積層之后折疊層、動態(tài)多類型池化層、非線性化層。濾波窗口的大小分別7和5。最頂層動態(tài)多類型池化層的k的值為4。網絡的最頂層是softmax層。5類分類的MCNN有相同的結構，但是濾波窗口的大小分別為10和7，k的值為5。
我們可以看到MCNN的分類效果遠超其他算法。NBoW的分類效果和非神經網絡算法差不多。而Max-TDNN的效果要比NBoW的差，可能是因為過度池化的原因，丟棄了句子太多重要的特征。除了RecNN需要依賴外部的解析樹來生成結構化特征，其他模型都不需要依賴外部資源。
4.2 問題分類
問題分類在問答系統(tǒng)中應用非常廣泛，一個問題可能屬于一個或者多個問題類別。所用的數據集是TREC數據集，TREC數據集包含6種不同類別的問題，比如一個問題是否關于地點、人或者數字信息。訓練集包含5452個打標的問題和500個測試集。
4.3 Twitter情感預測
在我們最后的實驗里，我們用tweets的大數據集進行訓練，我們根據tweet中出現的表情符號自動地給文本進行打標簽，積極的或是消極的。整個數據集包含160萬條根據表情符號打標的tweet以及400條手工標注的測試集。整個數據集包含76643個單詞。MCNN的結構和4.1節(jié)中結構相同。隨機初始化詞向量且維度d設為60。
我們發(fā)現MCNN的分類效果和其他非神經網絡的算法相比有極大的提高。MCNN和NBoW在分類效果上的差別顯示了MCNN有極強的特征提取能力。
5 結語
在本文中我們闡述了一種動態(tài)的卷積神經網絡，它使用動態(tài)的多類型池化操作作為非線性化取樣函數。此網絡在問題分類和情感預測方面取得了很好的效果，并且不依賴于外部特征如解析樹或其他外部資源。
參考文獻
[1]. Yann LeCun， Le ?on Bottou， Yoshua Bengio， and Patrick Haffner. 1998. Gradient-based learning applied to document recognition. Proceedings of the IEEE， 86（11）：2278-2324， November.
[2]. Richard Socher， Alex Perelygin， Jean Wu， Jason Chuang， Christopher D. Manning， Andrew Y. Ng， and Christopher Potts. 2013b. Recursive deep mod- els for semantic compositionality over a sentiment treebank. In Proceedings of the 2013 Conference on Empirical Methods in Natural Language Process- ing， pages 1631C1642， Stroudsburg， PA， October. Association for Computational Linguistics.
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1．1網絡文化產業(yè)的特征
網絡文化產業(yè)作為區(qū)別于傳統(tǒng)文化產業(yè)的新型產業(yè)，表現除了自己獨有的特征，不少學者對此也發(fā)表了自己的看法。陳蓉認為網絡文化產業(yè)具有技術性、平民化、高智力等特征。高旭琳認為網絡文化產業(yè)包容性強、科技與文化并重、能耗低、產值高、發(fā)展快、潛力大。王曉兵認為網絡文化產業(yè)投入少，產值高，依靠靈感和創(chuàng)造力，產生財富和就業(yè)，傳播價值觀、思想知識，網絡化、個性化和全球化，開放性與高速性。解學芳網絡文化產業(yè)具有人文化特點、高技術特點、虛擬化特點、個性化和交互性。趙辰光認為網絡文化產業(yè)具有包容性、內容的多樣性、虛擬性與現實性。王維認為網絡文化產業(yè)科技含量高、發(fā)展速度快、財富積累快、結構多元化、從業(yè)人年輕。
從目前學者們已有的分類可以看出，網絡文化產業(yè)的特征主要可以從技術、經濟、社會幾個角度具有自身的獨特性。從技術的角度看，網絡文化產業(yè)具有科技含量高、網絡化、虛擬性與現實性、開放性、高速性特點；從經濟的角度看，網絡文化產業(yè)具有低投入、高產值、財富積累快、發(fā)展速度快、潛力大、提供新就業(yè)、從業(yè)人年輕、產業(yè)結構多化、經濟全球化的特點；從社會的角度看，網絡文化產業(yè)具有個性化、交互性、平民化、傳播價值觀和思想意識的特點。
1．2網絡文化產業(yè)主要形態(tài)
王曉兵將網絡文化產業(yè)的主要業(yè)態(tài)歸納為網絡游戲、網絡廣告、無線增值服務、網絡教育和資料有償下載服務這幾類。筆者在對現有的研究文獻及資料的搜索和整理的基礎上發(fā)現，除了上述幾類業(yè)態(tài)外，還包括網絡文學產業(yè)、網絡音樂產業(yè)、網絡影視產業(yè)、網絡視頻產業(yè)、網絡電視產業(yè)、網絡廣告產業(yè)、網絡媒體產業(yè)、移動網絡內容、及時通信、網絡社區(qū)、網吧行業(yè)等業(yè)態(tài)。目前網絡文化產業(yè)的研究成果主要集中在網絡游戲、網絡文學、網絡視頻、網絡傳媒這幾類業(yè)態(tài)，研究重點集中在產業(yè)的界定、盈利模式、營銷模式、產業(yè)鏈、戰(zhàn)略分析、消費者行為分析、產業(yè)管理這幾個方面。大部分學者們都認為，網絡文化產業(yè)各業(yè)態(tài)還需要不斷探討新的盈利模式和運營模式來發(fā)展產業(yè)經濟，各業(yè)態(tài)之間需要探討整合模式，建立聯盟關系來進行資源共享、優(yōu)勢互補以達到共贏的目的。
1．3網絡文化產業(yè)的分類
目前學者們大體上從產業(yè)結構的角度、消費功能的角度、經營模式的角度對網絡文化產業(yè)進行了分類。
2網絡文化產業(yè)的動力因素
網絡文化產業(yè)的產生有其內在和外在的驅動因素，對此很多學者也進行了相應的研究。從現有的研究可以總結得到，文化、技術、消費者需求、創(chuàng)意、人力、政府制度是網絡文化產業(yè)的主要動力因素，通過對這些因素進行組合應用能夠制定較好的促進網絡文化產業(yè)發(fā)展的策略。
3網絡文化產業(yè)的經濟學理論
網絡文化產業(yè)作為一種新的產業(yè)形態(tài)，有其獨特的特征，許多學者也用了一些傳統(tǒng)的、新的經濟學理論對網絡文化產業(yè)的經濟效益及發(fā)展狀況進行了分析。但從已有的研究結論看來，目前的研究還不夠深入，還需要對網絡文化產業(yè)的內在經濟規(guī)律進行分析，探索新的、適合網絡文化產業(yè)的經濟模型來為網絡文化產業(yè)的獲利提供理論參考。
4網絡文化產業(yè)的盈利模式
目前學者對網絡文化產業(yè)盈利模式的研究主要集中在網絡視聽產業(yè)、網絡動漫產業(yè)、移動網絡內容、網絡游戲產業(yè)、網絡影視產業(yè)、網絡傳媒產業(yè)這幾個業(yè)態(tài)。但現有的研究還不夠深入，而在其他如網絡教育、網絡文學等的盈利模式研究的還比較缺乏，針對對網絡文化產業(yè)的整體的通用型的盈利模式更是寥寥無幾。
5網絡文化產業(yè)的價值鏈與產業(yè)鏈
目前網絡文化產業(yè)的價值鏈和產業(yè)鏈的研究還不夠豐富，主要集中在網絡游戲和網絡文學這兩個產業(yè)形態(tài)；針對網絡視頻產業(yè)鏈以及整個網絡文化產業(yè)（數字內容產業(yè)）產業(yè)鏈及價值鏈的研究也有所涉及，但是研究成果不夠深入。
6網絡文化產業(yè)的管理
解學芳提出目前我國網絡文化產業(yè)管理研究存在兩極爭鋒，主要表現在管理主體、管理對象、法律等層面存在不同的觀點。臧志彭，解學芳從網絡技術的角度對國際網絡文化產業(yè)管理的研究情況進行綜述，并為中國的網絡文化產業(yè)管理提供借鑒。
7結論與展望
從國內學者對網絡文化產業(yè)的研究成果可以發(fā)現，大家在網絡文化產業(yè)發(fā)展動力因素、網絡文化產業(yè)的經濟理論應用、盈利模式、價值鏈與產業(yè)鏈以及政府管理方面進行了大量研究，并獲得了大量研究成果，為后來者的研究奠定了基礎。但筆者認為現有的研究成果還不夠成熟，還沒有形成一致的結論，仍需從以下幾個方面進一步開展更深入的研究。
1）需要在明確研究目的、加強理論分析的基礎上加強研究的深度和力度。
2）網絡文化產業(yè)的消費者行為、營銷模式、競爭力、產業(yè)互動等方面也期待著更豐富的研究成果來對現有的理論進行補充。
3）多視角下的網絡文化產業(yè)鏈構建及整合模式、網絡文化產業(yè)與傳統(tǒng)文化產業(yè)的互動機制這些方面也需要展開相應的研究。
該書第一部分“總論”，概述2010年北京網絡文化建設發(fā)展的新成就與主要動態(tài)；分析2010年北京網絡文化建設管理的主要問題；并提出，當前首都網絡文化建設，要注意加強網絡與網絡文化建設管理的專項規(guī)劃制定，進一步深化體制機制改革，不斷完善輿情監(jiān)測預警機制和分級分類管理體系，著力打造特色網絡文化項目與重點品牌，推動首都網絡文化的健康繁榮發(fā)展，努力塑造具有全國和國際影響力的網絡文化中心。
第二部分“首都網絡文化政策與建設管理”，以首都網絡文化的管理、監(jiān)督和引導為基本內容，總結和分析網絡文化管理的政策、法規(guī)與制度性建設，研究首都網絡文化建設的戰(zhàn)略和路徑問題，就首都網絡文化管理和首都文化建設提出相關的問題和對策建議。
第三部分“網絡文化媒介與形態(tài)透析”，剖析在網絡技術與網絡應用發(fā)展基礎上的網絡文化媒介與文化形態(tài)，凸顯移動互聯網、微博客、網絡視頻、網絡出版等網絡文化形態(tài)的社會文化意義，反映和透析網絡文化空間中的新領域、新動態(tài)與新現象，以求理性化的審視態(tài)度與應對方式。
第四部分“首都網絡文化問題與現象聚焦”，聚焦2010年度以來網絡文化中的熱點現象和重要問題，對首都的網絡參政問政、網絡低俗文化、網絡推手、網絡自律、網絡輿情監(jiān)測等問題、現象及發(fā)展態(tài)勢，進行動態(tài)追蹤與分析考察，以求加強對它們的重視和管理，更好地服務于首都文化建設的現實。
第五部分“首都網絡年度動態(tài)與典型案例分析”，總覽2010年度首都相關網站的網絡文化新動態(tài)、新事件與新個案，對首都的網絡信息環(huán)境、重要網站與網絡媒體、特色網絡文化活動與事件等，進行動態(tài)追蹤和個案呈現。
第六部分“CNNIC數據”，通過《2010年北京市互聯網絡發(fā)展狀況報告》，對年度北京市互聯網絡的基礎設施與資源、網民受眾情況、網絡發(fā)展形態(tài)、網絡應用狀況等方面進行統(tǒng)計調研與考察。第七部分“附錄”，對2010年首都的網絡文化發(fā)展紀事進行記錄和整理，是首都網絡文化的年度資料。
2010年，北京的網絡宣傳、網絡管理、網絡建設積極推動首都網絡文化的發(fā)展，并繼續(xù)保持全國的領先地位，發(fā)揮著輻射全國的作用。本報告指出，2010年，北京的網絡文化建設、發(fā)展和管理，呈現出如下方面的總體特點和態(tài)勢：
一、北京網絡應用與網絡文化保持和體現在全國的引領地位和輻射作用；
二、在三網融合、移動互聯網等產業(yè)升級的推動下，網絡文化技術資源與基礎設施建設取得新發(fā)展；三、微博客等媒介形態(tài)強勁崛起，網絡文化傳播呈現強勢的新元素與新形態(tài)；四、清理整頓互聯網低俗之風和不文明內容，網絡文化環(huán)境、網絡秩序得到進一步改善；五、網絡問政參政持續(xù)改善，有效促進政治文明與和諧文化建設；六、網絡公共文化服務體系建設顯現初步成效；七、團購網站興起，電子商務文化與網絡文化經濟的新方式不斷拓展。
針對當前首都網絡文化建設、管理與發(fā)展的實際狀況和需要，結合北京市“十二五”規(guī)劃提出的中國特色世界城市建設、全國文化中心建設、著力提升首都文化軟實力的高度，本報告提出，要著重從豐富網絡文化生態(tài)、創(chuàng)新網絡文化機制、整治網絡文化環(huán)境、維護網絡文化安全、打造網絡文化特色、塑造網絡文化品牌、強化網絡文化引導力等方面，推動文明、有序、健康、和諧、繁榮的網絡文化發(fā)展，有力提升首都網絡文化的凝聚力、傳播力、輻射力、影響力，使北京的網絡文化建設、管理和發(fā)展成為提升首都文化軟實力的重要力量。具體包括以下方面的建議：
(一)加強制定“十二五”時期網絡文化建設專項規(guī)劃。在“十二五”時期，把網絡文化的建設、管理和發(fā)展戰(zhàn)略的基本定位和基本支撐、重點領域和業(yè)態(tài)更新、主要項目和品牌工程、其體制機制、配套措施和實施路徑等，納入政府專項規(guī)劃或行動計劃中，有方向性和針對性加大和完善建設、管理、引導、培育。
(二)探索深化主流網站與網絡媒體單位的體制機制改革與創(chuàng)新。一是有步驟、有選擇地實行現代企業(yè)制度與股份制改造，推動網絡媒體單位合并、重組，增強網絡文化企業(yè)的市場化經營能力和資本運作成熟度；二是改善經營管理機制，促進首都事業(yè)性網絡媒體單位的經營業(yè)態(tài)豐富化與核心競爭力的培育，促進盈利模式的構建和盈利能力的提升，優(yōu)化資源配置，激活首都網絡媒體與網絡文化企業(yè)的活力；三是妥善處理網絡文化社會效益與經濟效益、事業(yè)性與產業(yè)性之間的矛盾，“始終把社會效益放在首位，實現經濟效益和社會效益有機統(tǒng)一。”通過建設的體制機制創(chuàng)新、管理運營方式改革，探索增強北京網絡媒體的經營效益，塑造首都網絡文化品牌，提高網絡文化核心競爭力。
(三)完善首都網絡輿情的監(jiān)測預警機制和分級分類管理體系。
(1)針對首都的特點，量身定制一套具有良好理論完備性和實踐應用性的網絡輿情監(jiān)測指標體系和預警系統(tǒng)，對網絡議題關注狀況和程度、網民意見分布指標、網絡輿情危機系數等，進行科學系統(tǒng)的監(jiān)測。
(2)建立健全網絡輿情和網絡事件的分級管理體系。針對各種網上輿情危機和突發(fā)事件、群體性事件，制定詳盡的分級分類標準和有針對性的應對預案，對負面輿情和危機事件的蔓延升級實施嚴格的問責制，分級、分類、有針對性地對網上輿情加以引導和管理。
關鍵詞：網絡文化；先進網絡文化；文化建設
中圖分類號：G24 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）12-0261-01
一、正確認識網絡文化
國內一些專家學者認為，網絡文化作為人類文化發(fā)展新形態(tài)，是指以網絡為物質媒介，以應用軟件為工具，以數字化為基本手段，涵蓋人類生產方式、交往方式以及思維方式等內容的體系。信息技術促進網絡文化系統(tǒng)的形成，人類有了新的文化的載體。
2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京了《第26次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2010年6月底，我國網民規(guī)模達4.2億人，互聯網普及率持續(xù)上升增至31.8%。這說明，互聯網作為人們日常工具的價值正在提升，網絡文化正潛移默化地深入到人們的生活當中。網絡文化深入到社會的各個層面，在社會的很多領域產生了很大影響。
網絡文化作為一個產業(yè)興起并發(fā)展起來。網絡文化產業(yè)成中國文化產業(yè)重要的組成部分，網絡文化成為文化產業(yè)新的經濟增長點。網絡文化在教育行業(yè)迅速發(fā)展。我國網絡教育覆蓋學前教育、基礎教育、中等教育、高等教育的體系已經形成。網絡文化對于宣傳我國國家重大決策的過程中發(fā)揮著重要作用。新聞傳播業(yè)在網絡文化的促進下得到了很大發(fā)展。
與以往任何文化形態(tài)相比，網絡文化最顯著的特征在于，它在人類文明史上突破了地域和時空的限制，提供了任何國家和民族都無法獨享和壟斷的交流平臺，使人類文化得以交匯集成。網絡文化的發(fā)展，無論從形式和內容上都推動了人類文化的創(chuàng)新與革命。
二、優(yōu)化網絡文化，發(fā)展先進文化，推進社會主義文化建設
在當代中國，建設中國特色社會主義文化就是要發(fā)展社會主義先進文化，建設和諧文化。優(yōu)化網絡文化，發(fā)展先進網絡文化，是推進社會主義先進文化建設的必然要求。
第一，網絡文化發(fā)展與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展相結合。
中華民族有著五千年的悠久歷史，在其歷史發(fā)展的長河中形成了優(yōu)秀的歷史傳統(tǒng)文化，影響著中國的社會發(fā)展和人們的生活方式、道德觀念、價值取向。堅持以中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引導網絡文化的傳播和發(fā)展，富于網絡文化以中國風格，反映中華民族的特色。加強傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護民族文化的純潔性，抵御不良文化因素的影響和西方文化的侵害。
第二，網絡文化的發(fā)展必須堅持以意識形態(tài)為主導。
加強網絡陣地的思想建設，抵制低俗網絡文化的危害，用科學的世界觀和方法論武裝廣大網民，大力培育和傳播先進文化，依靠社會主義精神文明來引領網絡文化的前進。自覺以社會主義核心價值觀體系引領網絡文化的中各種思潮。發(fā)展網絡文化，仍然要堅持的指導思想，提升陣地意識；樹立中國特色社會主義的共同理想，確立網絡文化發(fā)展的目標，堅定網絡文化的前進方向；在網絡虛擬世界，仍然要弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神；在網絡文化建設中樹立榮辱觀，形成褒榮貶辱的風尚，使網絡文化做到宣傳積極上進、貶斥消極低俗，從而促進社會主義先進文化的發(fā)展。
第三，加強網絡管理，凈化網絡文化，建設社會主義先進文化。
政府要高度重視網絡文化的監(jiān)督和管理，完善相關網絡法律、法規(guī)，嚴懲網絡違法亂紀行為；建設網絡管理制度，如“文明上網管理條約”、“網民管理條例”、“網民文明上網公約”等；與此同時，網站創(chuàng)辦者要在國家《互聯網新聞信息服務管理規(guī)定》、《刑法》等相關法律法條的指引下，制定網站信息傳播準入條件，主動做好網站的管理工作。加強網絡的管理，凈化網絡文化不僅僅是政府相關部門的責任，更是網絡活動踐行者本身的義務。
第四，實現虛擬世界文化傳播與現實世界文化教育結合。
做好現實世界文化教育和傳播，實現網民整體素質的提高，對于推進網絡文化前進有重要作用。在現實世界中，要優(yōu)先發(fā)展教育和科學事業(yè)，提高全民族的科學文化素質。深化教育和科技體制改革，充分發(fā)揮教育和科技在現代化進程中的基礎性、先導性、全局性作用。營造全民學習、終身學習的氣氛，推動建立學習型社會；弘揚科學精神；加強文化設施建設，提高基層文化服務能力。將這種先進文化的傳播模式，帶入到網絡世界中去，開發(fā)虛擬世界的廣大資源，拓展和完善社會主義先進文化建設。
摘要：網絡文化產業(yè)的核心競爭力主要取決于網絡文化資源的整合能力與傳播能力，大數據技術的運用將有助于提升網絡文化資源的整合與傳播效率，實現網絡文化資源價值的最大化。近年來，四川省推動網絡文化資源整合與傳播取得了一定成效，互聯網和移動互聯網發(fā)展態(tài)勢良好，網絡文化產業(yè)不斷壯大，網絡文化產業(yè)園區(qū)初步形成，但也存在著體制機制落后、投入不足、網絡文化資源分散、品牌知名度缺乏等問題。因此，四川省在面對大數據帶來的機遇和挑戰(zhàn)時，應加快制定大數據戰(zhàn)略及行動計劃，破除體制機制障礙，搭建網絡平臺，促進合作交流，并通過整合品牌提升品牌知名度，從而加速推進四川網絡文化產業(yè)的轉型升級。
中圖分類號：G114，G206.3 文獻標志碼：A 文章編號：1009-4474（2017）01-0122-06
一、引言
在全球化時代和網絡時代，網絡文化產業(yè)日益成為國家和區(qū)域新的文化和經濟增長點。作為資源型文化產業(yè)，網絡文化產業(yè)的核心競爭力主要取決于網絡文化資源的整合能力與傳播能力，因此推動網絡文化資源的整合與傳播就成為了網絡文化產業(yè)發(fā)展的必然選擇。《國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》指出要“加快發(fā)展網絡視聽、移動多媒體、數字出版、動漫游戲等新興產業(yè)”，這為新形勢下推動網絡文化資源整合與傳播、發(fā)展網絡文化產業(yè)指明了方向。近年來，四川省認真貫徹落實國家關于文化建設和文化產業(yè)發(fā)展的重大決策，先后出臺了《四川省人民政府關于加快推進文化產業(yè)發(fā)展的意見》《四川省文化廳關于推動全省文化系統(tǒng)文化產業(yè)倍增發(fā)展的指導意見》《四川省深化文化體制改革實施方案》等文件，制定了一系列有利于推動網絡文化資源整合與傳播的措施，但是發(fā)展卻依然受到諸多因素制約。
在大數據時代的今天，大數據的開發(fā)與應用已經蔓延、滲透到各行業(yè)領域，并產生了巨大的經濟和社會價值。2015年12月，國務院印發(fā)了《關于促進大數據發(fā)展的行動綱要》，將大數據納入國家核心戰(zhàn)略。如何正確認識大數據帶來的機遇與挑戰(zhàn)、利用大數據進一步推動四川網絡文化資源的整合與傳播，是當前發(fā)展壯大網絡文化產業(yè)、建設文化強省必須認真思考的重要課題。在分析四川網絡文化資源整合與傳播現狀的基礎上，以大數據為全新視角，探索有效解決當前問題、進一步推動四川網絡文化資源整合與傳播的策略和路徑，將有利于促進四川網絡文化產業(yè)轉型升級，同時也能為網絡文化資源的研究注入新血液。
二、大數據對網絡文化資源整合與傳播的影響
近年來，隨著全球數字信息的高速持續(xù)增長，涌現了一波以大數據（Big Data）為代表的數據技術革命熱浪。大數據的特點可概括為volume（海量）、variety（多樣）、veracity（精確）、velocity（時效）。掌握大數據核心技術，合理利用大數據技術改善決策，將能更有效地滿足日益增長的客戶需求，大大提升市場競爭優(yōu)勢。更重要的是，大數據給全社帶來了嶄新的理念，未來將成為人們認識世界、改造世界的基本資源，調節(jié)人與人、人與社會之間關系的重要紐帶，以及塑造全新社會經濟形態(tài)的強大力量。
網絡文化是以互聯網技術、數字技術和通信技術為基礎，以電子虛擬空間為存在形式的信息資源文化。網絡文化資源包括網絡文化內容資源（自然科學資源、人文社會科學資源、工程技術資源）和網絡文化技術資源（計算機技術資源、數字技術資源、通信技術資源）。利用大數據技術推動網絡文化資源的整合與傳播，這不僅是一種技術創(chuàng)新，也是一種文化創(chuàng)新，將帶來新的網絡文化技術資源和內容資源、新的網絡文化資源創(chuàng)造方式和傳播方式，也將有助于實現網絡文化資源的價值最大化。
大數據給網絡文化資源整合與傳播帶來的機遇具體表現在兩個方面：一是大數據技術能推動網絡文化資源的高效整合。近年來數字信息呈爆炸式增長趨勢，數據占用的存儲空間也越來越大“信息過載”使得網絡文化資源的整合管理難度也越來越高。借助大數據技術工具，可將網絡文化資源按照一定規(guī)律或規(guī)則高效地進行分類、融合、重組，優(yōu)化資源的配置、管理和利用，從而帶來資源價值的增值。二是大數據技術有助于提升網絡文化資源傳播效率。大數據技術可用于分析、預測消費者需求，從而改進、創(chuàng)新網絡文化產品和服務，提升網絡文化資源傳播的品質；經大數據快速、精準分析消費承受點和測算盈虧平衡點，采用組合定價策略，可有效降低風險，解決網絡文化傳播中的定價問題；此外，利用大數據，還可以挖掘用戶情感體驗數據，分析和預測網絡文化市場的時尚和審美發(fā)展趨勢，改進網絡文化資源傳播策略。
大數據給網絡文化資源整合與傳播帶來良好機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，消費者的隱私安全問題是其中最突出的問題。大數據技術及配套工具在挖掘、分析網絡文化消費者（包括企業(yè)和個人）信息時，有可能會侵犯商業(yè)機密、個人隱私，造成用戶隱私安全隱患。網絡隱私立法不完善、網絡監(jiān)管不到位、消費者的網絡安全防范意識薄弱、網站及大數據工具自身存在安全漏洞等，都是導致網絡隱私安全問題的因素，網絡隱私安全隱患已成為所有應用大數據的行業(yè)或產業(yè)面臨的共同問題。另一個值得高度重視的問題是大數據可能會導致文化創(chuàng)新能力減弱。過于依賴大數據的分析和預測來改進、開發(fā)網絡文化產品和服務，會引起思維方式的固化，阻礙企業(yè)文化創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，甚至導致企業(yè)文化的退步。而且，我國大數據分析流水線中的技術難題尚待解決，大數據人才匱乏，這些問題都是不容忽視的。我們必須主動迎接大數據帶來的機遇和挑戰(zhàn)，解決好上述挑戰(zhàn)，才能更好地讓大數據發(fā)揮潛在威力，幫助網絡文化資源創(chuàng)造更多的價值。
三、四川網絡文化資源整合與傳播的現狀分析
（一）四川網絡文化資源的概況
四川省擁有4500多年的文明史，是中華古蜀文明的發(fā)祥地，中國十大歷史名省之一。千百年來，被譽為“天府之國”的四川積淀了絢麗多彩的文化資源，將這些文化資源轉為數字化而放置于網絡中，就形成了四川網絡文化內容資源（見表1）。同時，四川具有先進的計算機網絡、城域寬帶IP光纖網、4G移動通信等技術資源，四川本土的網絡文化內容資源與網絡文化技術資源共同構筑了四川網絡文化資源。
（二）四川整合傳播網絡文化資源、促進產業(yè)發(fā)展的情況
1.互聯網和移動互聯網發(fā)展態(tài)勢良好
《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2015年四川省網民數量已達3260萬人，占全國網民總數的4.7%；互聯網普及率達40.0%，在中國西部地區(qū)名列前茅。而且移動互聯網用戶快速增長，2015年四川省移動互聯網用戶數已達5477萬戶，較2011年增加2145萬戶，年平均增長率超過14%。四川互聯網的普及和移動互聯網用戶快速增長態(tài)勢為網絡文化產業(yè)的進一步發(fā)展奠定了堅實的消費基礎。
2.網絡文化產業(yè)不斷壯大
（1）網絡媒體。四川新聞網于1999年開通運營后，整合了四川省內上百家媒體的內容資源，開創(chuàng)了媒體集中上網模式的先河。2001年，四川新聞網通過整合中國西部地區(qū)10家新聞網站及100多家報紙的內容資源，開通了日均點擊數超過100萬的中國西部網。2004年，四川新聞網進一步整合四川各地的旅游文化資源，開通了視頻頻道，以提高四川旅游文化傳播力和影響力。
四川在線于2000年正式開播，整合了四川日報報業(yè)集團旗下14家報刊的新聞資源，通過省內20個地市州頻道、數百個欄目大力宣傳四川，塑造專業(yè)權威的品牌形象。同時，四川在線整合了電信網絡技術資源，為政府和企事業(yè)單位等客戶提供全方位的網站建設服務。
2010年，成都全搜索整合成都本地各類消費信息資源，擴展網站業(yè)務范圍，創(chuàng)建獨有的網絡血拼和網絡團購板塊，傾力打造一流的地方網絡消費門戶網站。2014年，成都全搜索再度整合和利用成都本地數百家企業(yè)資源，打造承載多元化業(yè)務的網絡平臺。
（2）手機媒體。2005年，由華西都市報和四川移動聯合打造的中國西部地區(qū)第一份手機報――華西手機報問世。該手機報整合、再利用了華西都市報的新聞資源和四川移動的移動互聯網技術資源，推出了短信、彩信、WAP三種版本的手機信息服務，并提供了彩信超鏈接、碎片化閱讀等特色服務，該手機報各版本的用戶量均達到百萬級。
2009年，四川新聞網攜手四川移動，推出了四川手機報。四川手機報整合了四川新聞網中四川各地市的媒介資源，并與電信、移動和聯通強強合作，塑造了全媒體融合創(chuàng)新鮮活樣本。四川手機報的用戶量現已突破1800萬，發(fā)行量位居全國第一。
（3）網絡出版。2008年，四川文軒與上百家出版機構合作打造了電子商務平臺“文軒網”和數字圖書館“九月網”，隨后又開通了支持多種手機操作系統(tǒng)的移動圖書館。為進一步加快數字化轉型，四川文軒于2012年4月在成都開設全國首家數字出版實體店，塑造數字出版先鋒形象，促進了數字閱讀、數字出版和數字快印三大業(yè)務板塊的融合發(fā)展。四川文軒的數字出版業(yè)務開辟了廣闊的市場，2015年度互聯網銷售規(guī)?？焖僭鲩L，同比大增72.1%。
（4）網絡電視。為推進廣播有線電視網絡資源的整合與傳播，2010年四川省對全省118家國有廣電網絡機進行了資產重組，成立了四川有線廣播電視網絡股份有限公司，形成了“一張網”格局。四川廣電已與四川電信、四川聯通、星空衛(wèi)視等機構合作，創(chuàng)建了4個網絡電視平臺；IPTV播放平臺、星空電視購物平臺、星空移動電視平臺和四川手機電視平臺。
（5）網絡游戲和數字音樂。近年來，四川省充分利用國家網絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地、國家動漫游戲產業(yè)振興基地和國家數字媒體技術產業(yè)化基地的資源優(yōu)勢，不斷加大對本土動漫游戲產業(yè)和數字音樂產業(yè)的孵化和培育力度，初步實現了創(chuàng)研產銷一體化的格局。金山數字娛樂、成都夢工廠先后登入全國互聯網企業(yè)百強排行榜；精銳動畫、恒風動漫、風之翼、精英設計等企業(yè)已進軍央視頻道和西歐主流電商平臺；數字天空、尼比魯、天象互動、品果科技的企業(yè)的移動數字游戲和應用，在全球APP分類榜單中位居前列；坐落于成都東郊記憶的中國移動音樂基地已成為全國規(guī)模最大的數字音樂銷售與平臺以及全球最大的無線音樂發(fā)行基地。
3.網絡文化產業(yè)園區(qū)初步形成
四川牢牢抓住科技文化創(chuàng)新示范基地建設的重要機遇，已經初步建立一批功能完善、服務優(yōu)良、產業(yè)配套的網絡文化產業(yè)聚集發(fā)展園區(qū)，強化了網絡文化資源整合與傳播的能力。其中，成都天府軟件園、“紅星路35號”、成都東區(qū)數字音樂產業(yè)園是最具代表的特色產業(yè)園區(qū)；
（1）成都天府軟件園是全國十大軟件產業(yè)基地之一，國家軟件出口創(chuàng)新基地、國家服務外包基地城市示范園區(qū)，它聚集了250家國內外知名企業(yè)，包括25家世界500強企業(yè)，建成了大規(guī)模動漫游戲和移動游戲產業(yè)集群。
（2）“紅星路35號”是我國西部首個文化創(chuàng)意產業(yè)園，聚集了全球創(chuàng)意資源，發(fā)展工業(yè)設計產業(yè)、數字娛樂產業(yè)、設計廣告產業(yè)三大主力產業(yè)集群。
（3）成都東區(qū)數字音樂產業(yè)園是國內唯一的音樂體驗主題公園，構建了以數字新媒體技術為主導、數字音樂和網絡音樂為產業(yè)核心的復合型文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。
（三）四川網絡文化資源整合與傳播中存在的主要問題
1.未形成有效的市場配置資源機制
四川仍然未能厘清網絡文化事業(yè)與網絡文化產業(yè)之間的管理界限。從省級到地方，各級宣傳部、廣播新聞部、文化部、信息部等管理部門對網絡文化相關企業(yè)及其資源的管理都偏向于直接管理的模式，未能讓市場在網絡文化資源配置中發(fā)揮決定作用；多頭管理和條塊分割依然存在，導致了管理部門之間職權不明、協調溝通困難、難以統(tǒng)一制定、落實網絡文化資源管理辦法等問題；有效的市場配置資源機制尚未形成，網絡文化資源整合利用的空間還比較大。
關鍵詞：實用理性；網絡文化；參與主體；消極影響；對策
中圖分類號：G64 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2011）03-0156-02
一、實用理性、網絡文化的概念及實用理性對網絡文化參與主體產生的消極影響
實用理性歷來被視為指導國人的核心思維方式。即使在西學漸盛的今天，實用理性在國人心中仍然保有根深蒂固的觀念。眾所周知，實用理性這一說法首先由李澤厚提出。他在《漫說“西體中用”》一文中這樣寫道：“所謂‘實用理性’就是它關注于現實社會生活，不作純粹抽象的思辨，也不讓非理性的橫行，事事強調‘實用’、‘實際’和‘實行’，滿足于解決問題的經驗論的思維水平……”[1]實用理性的積極作用毋庸贅言，窺中國幾千年的文明可見一斑。但是，實用理性對國人的思維方式與行為模式也產生了消極影響。俞吾金在《超越實用理性拓展人文空間》一文中指出，實用理性的消極因素主要表現在兩個方面：其一，急功近利，講究實用；其二，易于滿足，缺乏宏大的目標[1]。
網絡文化由文化派生，是大眾文化的重要組成部分，但由于網絡文化的特點，網絡文化又超越大眾文化。關于網絡文化的界定仁者見仁，智者見智。在《雙刃之利劍:網絡文化價值初探》一文中，作者認為網絡文化通常有廣義和狹義之分……狹義的網絡文化僅指人們在網絡世界中所開展的精神活動及其成果。[2]本文采用狹義網絡文化的界定展開論說。
現如今，網絡文化種類繁多，主要有網絡文學、網絡娛樂新聞等。網絡文化作為大眾文化的一種，具有大眾文化的諸多特征。但是基于電子信息技術的平臺，網絡文化又與大眾文化不同。中國的網絡建設興起于1994年，短短幾年時間，中國的互聯網建設取得飛速發(fā)展。伴隨中國互聯網的發(fā)展，網絡文化逐漸繁榮起來?；ヂ摼W世界的技術是一個多媒體的世界，它給大眾文化打上了新技術的文化印記，大眾文化的發(fā)展進入了一個全新的數字化時代。網絡成為整個大眾文化的制高點，集合點，網絡文化作為一種新文明的代表，體現著現代性由工業(yè)時代進入網絡時代后的新的提升。[3]80借助于網絡技術，網絡文化呈現出與大眾文化不同的特點。這些特點主要表現在：開放性、時效性、網絡化、數字化、虛擬性、交互性等。正是基于這些特點，網絡文化迅速發(fā)展，但是也產生了不良影響。這種影響夾雜著傳統(tǒng)大眾文化的特點，使得網絡文化的消極作用擴大化。網絡文化的參與主體是實實在在的網絡文化生產者、傳播者與消費者兩類群體。在傳統(tǒng)實用理性思想指導下，網絡參與主體對網絡文化的發(fā)展在一定程度上造成了消極影響。本文試采取從網絡文化參與主體的角度切入，分析中國傳統(tǒng)實用理性是如何面對網絡參與主體：網絡文化制造者、傳播者與網絡文化消費者造成消極影響，以及對這些消極影響的應對之策。
二、實用理性對網絡文化參與主體消極影響的具體表現
實用理性觀念對網絡文化生產者、傳播者與網絡文化消費者產生消極影響的同時，在實用理性觀念指導下，網絡文化生產者、傳播者與網絡文化消費者之間互相產生消極影響，造成嚴重后果，導致文化虛無主義泛濫。
（一）實用理性對網絡文化生產者、傳播者消極影響的具體表現
1.實用理性指導下對網絡文化生產者、傳播者產生的經濟實用主義影響。在實用主義指導下，網絡文化生產者、傳播者把利潤作為唯一追求。“只要大家還承認網絡文化是一種文化現象，它就將無可逃避地被裹挾進現代商業(yè)文化大潮中……網絡文化與其他大眾傳播媒介一樣，為了獲得更大的經濟利益或起碼的生存，必然會去尋求商業(yè)目的?！盵4]288“如何看待商業(yè)化和產業(yè)化對大眾文化的影響？文化以商品的形式出現，是否意味著利潤和市場的標準先于內質、藝術和知識內涵？”[5]21在現如今的網絡文化發(fā)展來看，答案無疑是肯定的。網絡文化作為一種產業(yè)文化，與傳統(tǒng)文化有本質區(qū)別。網絡文化的生產與傳播不遵循傳統(tǒng)文化的規(guī)范標準，也不具備傳統(tǒng)文化特有的氣質。網絡文化的生產與傳播完全以娛樂網絡文化消費者的需要為轉移，最終實現利潤訴求。
2.實用理性指導下對網絡文化生產者、傳播者造成的倫理失范與忽視法律的消極影響?；谏虡I(yè)利潤的網絡文化生產者、傳播者，把利潤作為唯一標準必然帶來網絡文化的倫理失范與忽視法律的消極影響。在實用理性影響下，網絡文化生產者、傳播者把道德倫理規(guī)范與法律在網絡文化生產與傳播中直接剔除。通過網絡文化消費者的愉快窺視等心理，網絡文化生產者、傳播者生產傳播缺失倫理規(guī)范與忽視法律的網絡文化，以此來賺取利潤。以往那種傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作過程不復存在，取而代之的是網絡文化生產者、傳播者根據網絡文化消費者的需要來從事對網絡文化產品的生產與傳播。
（二）實用理性對網絡文化消費者消極影響的具體表現
1.實用理性指導下對網絡文化消費者價值取向的誤導。作為產品的網絡文化種類數量繁多，網絡文化消費者對之具有很大的選擇性。但是，在傳統(tǒng)實用理性影響下，網絡文化消費者建立起唯一的價值標準――快樂。一切網絡文化消費都以快樂為標準。如果沒有外界壓力，沒有障礙，他們都想不受約束以個人意志為轉移來享受網絡文化。網絡文化消費者基于這種快樂，來滿足身心的愉悅、緩解來自工作等諸多方面的壓力與挫折、與窺視別人隱私的滿足心理等。在《多維視野中的大眾文化》一書中，作者談到：娛樂性是網絡文化非常重要的特性之一，是網絡文化的出發(fā)點和歸宿之一，是網絡文化得以迅速發(fā)展的重要推動力之一……[4]284同時，這種把快樂作為網絡文化選擇與消費的唯一價值標準造成網絡文化發(fā)展的單一與低俗等。
2.實用理性指導下對網絡文化消費者審美趣味的誘導。在實用理性指導下，網絡文化消費者放棄高雅積極向上的審美標準，僅僅以感官滿足作為審美標準。這種感官的審美標準隨生活的藝術化與日常生活的審美化的雙向互動變得更加突出。“在全球化境遇里，人們正在經歷當代審美泛化（aestheticization或aesthetization）的質變……[4]174”生活藝術化造成藝術的蔓延和擴展，藝術的生活化使藝術逐漸平民化與大眾化。生活與藝術里的粗俗文化的雙重影響逐漸擴大。這種生活與藝術的雙重影響，使網絡文化逐漸走向生活與藝術的融合，這種融合強化了網絡文化消費者以感官滿足為標準的審美趣味。
（三）實用理性影響下，網絡文化參與主體互相影響的具體表現及后果
1.實用理性影響下，網絡文化消費者對網絡文化生產者、傳播者制造傳播不良網絡文化的誘導。受消費者就是上帝實用理性的影響，網絡文化生產者、傳播者只生產能夠娛樂網絡文化消費者的產品，以刺激網絡文化消費者的感官為標準。沒有精粹文化創(chuàng)作的標準，網絡文化生產者、傳播者采取拿來主義、混合主義、摻雜主義的手段，一切以娛樂消費者為參考，只要消費者有什么需求，他們就生產什么網絡文化產品。
2.實用理性影響下，網絡文化生產者、傳播者對網絡文化消費者的虛無主義誘導。網絡文化生產者、傳播者在表面上迎合網絡文化消費者的同時，又誘導了他們，使他們不僅能體驗到快樂與感官滿足，還會產生對網絡文化生產者、傳播者的信賴與依靠。這種信賴與依靠發(fā)展到一定程度甚至會成為一種信仰。這種信仰基于網絡文化生產者、傳播者使用的網絡文化宣傳與網絡文化產品復制兩種手段。通過網絡文化宣傳，網絡文化生產者、傳播者宣傳了網絡產品，更重要的是對網絡文化消費者形成心理認同，讓他們認為只要是網絡文化生產者、傳播者生產傳播的網絡文化產品，都是符合他們口味的，都是他們需要的，從而造成網絡文化信仰。通過網絡文化產品復制，網絡文化生產者、傳播者給網絡文化消費者造成一種假象：我消費的產品是大家都在消費的產品，我緊跟時代潮流。網絡文化信仰與網絡產品復制帶來的網絡假象，最終導致網絡文化消費者在茫茫網絡文化產品中喪失自我，導致文化虛無主義的泛濫。
三、基于網絡參與主體的角度對網絡文化健康發(fā)展的應對之策
面對實用理性的消極影響，俞吾金提出要努力開拓人文空間，他認為只有在這兩個傳統(tǒng)――儒家的務實精神與莊禪的空靈思想境界的側面之間建立必要的張力，當代中國人才能避免被“物化”或完全地“充實化”的命運。同時，網絡文化的健康發(fā)展需要一種系統(tǒng)的引導與制約。這種系統(tǒng)的引導與制約體現在文化角度、網絡參與主體角度、法律角度與意識形態(tài)角度四個方面。
（一）在文化角度，對網絡文化進行文化批判
在網絡文化迅速發(fā)展的今天，我們要繼承和發(fā)揚的批判學，要“取其精華，剔其糟粕”，同時也要對網絡文化的虛假虛無主義進行批判。
（二）在網絡文化參與主體角度，對網絡參與主體進行制約批評
對待網絡文化生產者、傳播者，要求他們改變以利潤為唯一標準，提高倫理道德情操，以積極健康的網絡文化引導消費者。對待網絡文化消費者，首先要求他們拋棄以娛樂為唯一價值標準，以感官滿足為唯一審美標準的狹隘意識，同時強調在網絡文化中的自潔意識。
（三）在法律角度，對網絡文化相關法律進行完善
網絡文化的健康發(fā)展離不開法律的完善與規(guī)范。網絡世界充斥著太多的繁蕪，網絡世界的虛擬性對網絡文化相關法律的完善提出了更高要求。規(guī)范網絡文化參與主體的行為對網絡文化的健康發(fā)展起著重要作用。
（四）在意識形態(tài)角度，強調主導文化對網絡文化的引導作用
任何國家都有主導文化的引導作用。在大眾文化中，主導文化起著非常重要的引導作用。同樣，在新興繁榮的網絡文化中，主導文化也需要加強引導。這種引導能夠加強網絡文化參與主體的文化自覺，促進網絡文化的健康發(fā)展。
參考文獻：
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[3]姜華.大眾文化理論的后現代轉向[M].北京:人民出版社,2006.
關鍵詞：網絡文化文化建設互聯網模式Web2.0
中圖分類號：C912文獻標識碼：A文章編號：1007-3973（2012）004-191-02
1網絡文化
談到網絡文化，需要先了解什么是文化。
文化是個非常寬泛的概念，要給它一個嚴格和精確的定義比較困難。各類學者和專家都試圖從各自學科的角度來界定文化的概念，但迄今為止沒有一個公認的、令人滿意的定義。
文化是以人類物質創(chuàng)造為基礎的一類精神創(chuàng)造，這類創(chuàng)造用技術和美學的理念表達，以物質的時空存在方式而存在。文化的發(fā)展受到人類社會物質發(fā)展的推動，同時超越現實的物質存在方式。
應該是在計算機網絡出現的同時就開始呈現出網絡文化的現象，不過在其初期，網絡文化更多的是人類自身文化及計算機文化在互聯網上的數字化的再現，這時期的網絡文化不能稱作真正意義的網絡文化。
從嚴格意義上說，網絡文化本身應該沒有創(chuàng)造任何文化，網絡只是作為一種載體來傳播文化信息或者網絡之外的其它文化。網絡將語言、詞匯、文字等表述文化特征的人類思維沉淀以數字化的方式在網上進行再現和傳播。其實質并沒有創(chuàng)造出新的人類思維作品，網絡只是充當了一種傳播載體而已，正是這種新形式的載體使得文化的傳播更方便、更迅速、更直接、更形象而已。
所以，西華大學教授馮永泰認為：網絡文化是以網絡技術為支撐的基于信息傳遞所衍生的所有文化活動及其內涵的文化觀念和文化活動形式的綜合體。
筆者認同這種認識，并試圖從網絡技術角度來分析對我國網絡文化建設的影響。
2我國網絡文化建設現狀綜述
黨的十七大以來，具有中國特色的網絡文化事業(yè)和文化產業(yè)始終保持快速發(fā)展勢頭。主要表現在網絡文化的創(chuàng)造熱情高漲，網絡文化產品及服務不斷豐富；網絡文化產業(yè)日漸繁榮，網絡的文化管理能力和管理體系也日益完善；網絡文化的民眾吸引力和社會影響力不斷增強；這一切對整體推動社會的經濟發(fā)展、構建社會主義的和諧穩(wěn)定、推動小康社會的建設發(fā)揮了重要而積極的作用。
2.1網絡媒體迅猛發(fā)展，形成網絡文化建設的新格局
互聯網對社會和人民生活的影響越來越深遠，由于網絡媒體的加盟，我國的媒體層面更加豐富，網絡承擔了宣傳黨和國家路線、方針、政策的重要任務，成為重要媒體和渠道之一。
在互聯網的推動下，各類重點新聞網站成為骨干分子，各級政府網站、知名商業(yè)網站和專業(yè)文化類網站也積極參與其中，共同推進網絡文化建設的發(fā)展，形成網絡文化建設的新格局。
各類網站進入了快速發(fā)展的新時期。中央重點新聞網站：新華網、人民網、中國網絡電視臺等成為黨和國家重要的網絡輿論陣地，是中流砥柱；在一系列重大主題報道中、在重大突發(fā)事件報道中從正面宣傳和引導社會輿論，在服務黨和國家工作大局中發(fā)揮了主旋律作用。中央重點新聞網站每日頁面訪問量已達7.2億，是2003年的9倍。
除了政府網站外，一批知名商業(yè)網站也快速成長，自發(fā)投入到網絡文化產品的研發(fā)和服務中，一批具備聲譽和影響力的校園網站、社科網站、文學藝術類網站、教育科技類等專業(yè)類網站不斷自覺參與到網絡文化建設中來，網站的多層次性也滿足了網民的多樣化和等層次的精神文化需求。
近年來，網絡上不斷涌現一批可親、可敬、可愛、可信的網絡正面典型，很多“草根典型”不斷地被挖掘出來，這正是網民們利用互聯網的傳播力量，自發(fā)發(fā)起相互救助信息，表達彼此同情關愛，再通過在網民中受熱捧的“微博、博客、視頻分享、社交網站”等方式在網上傳播。這充分展示了互聯網絡的滲透能力和網絡文化的凝聚力量。
2.2網絡渠道有效拓寬，變成通達政情民意的新渠道
網絡技術的發(fā)展使得網絡渠道有效拓寬，網絡平臺的開放性使得網絡輿論的渠道空前放大。各級政府網站日益成為政府信息公開的第一平臺。2006年2月同志和同志先后通過人民網、新華網與網友的親切交流、“親密接觸”，成為中國互聯網網絡問政的標志性事件。各級政府和部門紛紛通過網絡了解民情、匯聚民智。政府部門和企事業(yè)單位紛紛上網開博（博客和微博），直接對話民眾，開展輿論監(jiān)督，提升各職能部門的執(zhí)政能力。
2.3網絡文化產品日益豐富，供給能力顯著增強
網絡既然只是網絡文化傳播儀的一個載體，網絡文化必然需要源源不斷的供給和源泉，而我國博大精深的中華文化正好提供了這一方沃土?；ヂ摼W將我國具有幾千年歷史的傳統(tǒng)文化瑰寶和具有當代特色的文化精品均數字化和信息化，然后再在網絡上進行傳播，這是我國網絡文化產品的一個重要組成部分；同時，具有中國歷史文化底蘊的網上圖書館、網上博物館、網上展覽館和網上劇場等新形勢下的產品一一走進大家的眼簾，使得具有中國風格和中國氣派的網絡文化產品和品牌不斷呈現，也大大提升了中國網絡文化的市場占有率和市場知名度；同時，廣受網民追捧和喜愛的網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡動漫、網絡音樂、網絡影視等產業(yè)迅速崛起；除此之外，一批中國化的最新理論成果在網上也得以廣泛普及和傳播、某些理論刊物實現網上同步出版，中國文明網的“紅色中國”、新華網的“紅色博客”得到網民的關注和贊賞，這一切都極大地增強了我國網絡文化產業(yè)的總體實力。
形式多樣，品種繁多的網絡文化產品極大地豐富了各層次網民的精神生活。
2.4網絡文化環(huán)境管理能力增強，網絡環(huán)境有效凈化
黨和政府在積極推進網絡文化發(fā)展的同時，也不斷提升網絡文化的運行環(huán)境和自身管理能力， 根據中國現狀探索科學、有效的管理網絡文化的途徑和方法，具有多層技術保障、法律規(guī)范、行政監(jiān)督、公眾自律的中國特色網絡文化管理體系初步形成。同時，國家相繼成立相關的行政管理機構，這一切，為營造健康和諧的網絡文化環(huán)境提供了有效保障。
3網絡技術對我國網絡文化建設的影響
網絡文化迅猛發(fā)展的背后，不僅僅是文化本身有了質的變化，究其根源，是網絡技術的深入發(fā)展促進了網絡文化的突飛猛進，信息技術的使用和變革對于網絡文化的新生與發(fā)展起到了關鍵性的作用。
3.1Web1.0 時代的信息單向傳播
從初創(chuàng)時代開始，互聯網擔當的是一個“織網者”的角色。一些門戶網站用人海戰(zhàn)術從各類報紙、期刊、雜志等媒體中搜羅新聞，然后集成打包推給網民，所有的網民們必須蜂擁而至門戶網站等中心點去獲取信息源。這種模式是網民們“被動”接受的方式，是一種“從上到下、單向”的信息傳輸模式，這與傳統(tǒng)領域的媒體傳播方式沒有根本上的不同。這時期的網絡媒體充其量是“搬新聞”的螞蟻，互聯網也是“閉門”做新聞，缺乏與網民的互動，這時期的互聯網模式是Web1.0，在2006年以前基本上都是這種模式。
Web1.0是單純通過網絡瀏覽器瀏覽HTML網頁的模式。這種模式是以數據為中心，以集中編輯、為特征的，網站里的內容是網站編輯進行編輯處理后提供給用戶的，網站集中給用戶提供內容，用戶則被動的閱讀。這個過程是網站到用戶的單向行為，用戶對于網絡內容主要是“讀”，主要是“下載”。這個時期的代表站點在國內主要是：新浪、搜狐、網易等幾大門戶站點，政府網站和文化傳播鮮有出現。
3.2Web2.0時代的信息雙向傳播
Web2.0在2006年后以不可阻擋之勢燃燒了互聯網，走入了千家萬戶的生活，現在Web2.0已經成為網絡中不可缺少的一部分，也對網絡文化傳播起到了不可替代的作用。
Web2.0的主要特點是：網站與用戶之間的互動性，網站內容主要由用戶提供并參與建設網站的諸多功能，這是一種網站與用戶之間的雙向交流和參與的模式。由此可見，web2.0不同于web1.0的最大之處在于它的交互性。它由Web1.0是單純的“讀”向“寫”、“共同建設”發(fā)展；由“被動地接收”互聯網信息向“主動創(chuàng)造”互聯網信息邁進；由原來“自上而下的、少數資源控制者集中控制主導”的互聯網體系，轉變?yōu)椤白韵露系摹⒂捎脩艏兄腔酆土α恐鲗А钡幕ヂ摼W體系。
Web2.0內在的動力來源之一是將互聯網的主導權交還個人，從而充分激勵了個人的積極性和創(chuàng)造性。這種動力激發(fā)了網民們的參與和創(chuàng)作熱情，網絡文化正是在這種動力下得以迅速發(fā)展。
目前公認的代表Web2.0的應用有：Blog（博客）、SNS（社交網絡）、Wiki（多人協作寫作工具）、MicroBlog（微博客）、RSS（網摘）、SEO（智能搜索）、個人門戶等。正是這些應用功能為網絡文化的迅猛發(fā)展提供了肥沃的土壤，它們是網絡文化傳播的的物質基礎。
國家重要媒體網站和各級政府網站也正是在這個時期得以更迅速的發(fā)展和發(fā)揮主旋律的重大作用。用戶在web2.0網站系統(tǒng)內可以擁有自己的數據，并完全基于Web，所有功能都能通過瀏覽器完成。網民們在這些網站上紛紛各抒己見，暢所欲言，大大促進了網絡文化的進一步發(fā)展和繁榮。
隨著美國Twitter（中文稱：推特，是國外的一個社交網絡及微博客服務的網站，它可以借助無線網絡、有線網絡、通信技術來進行即時通訊，是微博客的典型應用）網站的興起和流行，微博在我國迅速的發(fā)展起來，并因為其內容的短小精悍而迅速躥紅互聯網。它允許用戶將自己的最新動態(tài)和想法以短信形式發(fā)送給手機和個性化網站群，而不僅僅是發(fā)送給個人。當前的智能手機、iPad、筆記本電腦等無線智能設備如虎添翼，更適合這種內容短小信息的傳播。目前諸多政府網站和企事業(yè)利用微博官方動態(tài)，使得網絡行政和網絡問政更輕松便捷。
可以說，網絡技術方面有了Web2.0的各類應用；硬件方面網絡條件的有效改善；設備方面有了各類無線智能設備；才真正使得所有文化內涵及活動的傳播有了新的媒介和載體；網絡文化才能在“網絡”這個無限的空間里大放異彩，才真正使得網絡文化繁榮和創(chuàng)新，才使得我國的文化建設事業(yè)更加昌盛。
參考文獻：
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