時間：2023-06-12 16:09:18
序論：在您撰寫產(chǎn)品展示版面設(shè)計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
從這個意義上來說，視覺傳達就是設(shè)計者和受眾之間的溝通媒介，視覺傳達將文字元素、圖形元素、色彩元素和版式元素進行有效組合，從而使展區(qū)具備一種節(jié)奏感，使這個展示空間信息生動且傳遞準確，功能劃分清晰明確，同時給人無限的想象空間與深刻的視覺印象。
一、視覺傳達在展示設(shè)計中的應(yīng)用
展示設(shè)計一般通過視覺傳達將展品的性能等信息承載在文字、圖片、色彩以及版式的有效組合中，在展示中將視覺傳達的資料與展品一起陳列出來，向受眾傳遞企業(yè)與產(chǎn)品方面的信息。
1.文字與圖形要素在展示設(shè)計中的應(yīng)用
隨著時代的進步以及電腦科技的發(fā)展，文字和圖片不再局限于作為符號語言被使用，它還被當(dāng)做視覺傳達的重要元素，在產(chǎn)品展示中發(fā)揮著記錄信息、傳遞信息、解釋產(chǎn)品功能的重要作用，文字與圖片在現(xiàn)代展示設(shè)計中有著非常重要的作用?，F(xiàn)代展示設(shè)計已經(jīng)不再單純地將文字與圖片作為信息傳遞的載體，而是將它們當(dāng)做獨立的視覺傳達要素，用作構(gòu)成空間的視覺形態(tài)，它們有屬于自身的審美情趣與設(shè)計效果。設(shè)計師可以根據(jù)展示主體與風(fēng)格的不同選擇不同的字體形式與圖形，創(chuàng)造出能夠快速引起受眾注意的視覺效果。此外，文字與圖形還具有提醒與產(chǎn)生節(jié)奏的功能，而且文字和圖形形成的設(shè)計效果與其他種類的視覺形態(tài)之間形成的對比關(guān)系、疏密關(guān)系以及比例關(guān)系等，可以更好地提升展示空間的視覺傳達效果。
2.色彩要素在展示設(shè)計中的應(yīng)用
對展示空間進行設(shè)計創(chuàng)造，可最大限度地吸引顧客、傳播商品信息并最終促成顧客購買產(chǎn)品。色彩作為極富感染力的一種視覺傳達語言，對展示設(shè)計有著重要作用。展示設(shè)計中的色彩設(shè)計是以美學(xué)、營銷學(xué)以及色彩心理學(xué)為基礎(chǔ)，運用色彩為展示空間營造一種良好的視覺環(huán)境，以此傳達企業(yè)的文化氣息與品牌特征，同時準確傳達商品的屬性和內(nèi)涵，營造良好的展示空間環(huán)境，從而吸引更多的顧客關(guān)注產(chǎn)品。對于產(chǎn)品來說，其色彩越強，其視覺傳播效果就強，就越能激發(fā)受眾的好奇心和購買欲望。
3.版式在展示設(shè)計中的應(yīng)用
展示設(shè)計和版式設(shè)計存在相同之處。展示設(shè)計的要求是布局合理，使整體構(gòu)圖看起來和諧，版式設(shè)計要求也大抵如此，點、線、面效果處理的好壞影響著空間的韻律感與節(jié)奏感。對于版式設(shè)計來說，點、線、面的設(shè)計是造型要素，一個標點、一個字母都是點，一排圖形、一行文字都是線，一片空白、一段文字都是面。復(fù)雜的內(nèi)容最終都可以使用點、線、面進行處理，點、線、面之間的變換組合，構(gòu)成了一個個豐富的版面。對于展示平面設(shè)計來說，其中的版面設(shè)計包括展覽版面設(shè)計、展覽說明書和樣本牌式設(shè)計、展示海報設(shè)計等。
二、結(jié)語
展示展臺版面設(shè)計，通常是指在展臺圖片文字信息等內(nèi)容的展板形式，同時也指展板上版式編排和圖片文字設(shè)計。而版面設(shè)計是當(dāng)代展示傳達設(shè)計的重點部分，是展示視覺傳達的重要方式。簡單看來，它是一種有關(guān)編排版式的知識范疇。但實則上，它不僅是一種技術(shù)，而且體現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計與媒體的深入統(tǒng)一。所謂展臺的版面設(shè)計的重點概念，即在展臺傳媒的構(gòu)思中，展臺版式的圖片和文字信息是不能缺少的視覺元素與信息流通元素，我們將版式構(gòu)成的視覺傳達信息要素—文字和字體、圖形和圖片、幾何形式和顏塊諸因素，根據(jù)特定的造型和特殊內(nèi)容的需求來重新組合排列，并利用造型元素以及形式原則，把計劃和構(gòu)思以視覺傳達的類別來有效傳達出。展示展臺設(shè)計以相對的二維形態(tài)為媒介，能夠在最短的時間內(nèi)抓住消費者的眼球，是以表達展臺信息給消費者為目的的一個極其重要的方式。一個優(yōu)秀的展臺設(shè)計者，在為展示版面設(shè)計時，不光是剪裁照片，挑選視覺信息，更重要的是，在全方位洞察全部展臺設(shè)計的同時，更需要全方位考慮版面上所有的展示空間和圖片文字元素的視覺進程關(guān)系，使得展示信息通過版式設(shè)計深入地呈現(xiàn)給消費者。并且，尋找設(shè)計手法來有效地制造和建立有規(guī)則的版面信息，也是一種具有設(shè)計風(fēng)尚和藝術(shù)特質(zhì)的視覺傳達方法。由于展示設(shè)計是一項綜合性極強的邊緣類科目，展示版面設(shè)計不僅在平面上發(fā)揮其功能，而且在多維的立體和思想的空間中，也能察覺到它的視覺藝術(shù)魅力，它是平面設(shè)計中衍生出來的最典型的一大類分支，在表達信息的同時，給消費者萌生立體三維和平面的形式感受和審美需求。版式傳媒可以說是現(xiàn)代展示設(shè)計者所必備的基本功之一。
二、強調(diào)展示板面效果的創(chuàng)意性
圖片和文字，圖形與實物的配置，已不是直接的、平凡無奇的組合效果，而是更具有主動的創(chuàng)想性和參與性以及創(chuàng)意，圖形和實物達成最默契的關(guān)系來共同表達思想及情感。這種手段給設(shè)計注入了更多的內(nèi)涵和意味，是展示版面設(shè)計形狀的深化，是形式與內(nèi)容完美的表達。視覺表達的平面設(shè)計中的創(chuàng)意分為兩種：一個是針對主線思想的創(chuàng)意；另一個是版面設(shè)計實現(xiàn)畫面的創(chuàng)意。將編排設(shè)計和主題思想的創(chuàng)意巧妙相結(jié)合的表現(xiàn)方法，已成為人們現(xiàn)代展示面板設(shè)計發(fā)展方向。在展示面板設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字具有強大的感染力，它直觀，具體，有藝術(shù)感染力，富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達。
三、注重展示版面效果情感
如在主體商品與陪襯實物的位置關(guān)系上，就能體現(xiàn)情緒的因素，把消費者引入生活化的情緒意境中。因此，在展示空間結(jié)構(gòu)上，要充分地理解對稱、水平、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)細膩與理性；曲線與散點的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由輕快、熱情浪漫的設(shè)計理念。合理地運用編排的原理來準確傳達情感，或清新淡雅，或輕松活潑，或嚴肅凝重，這正是展臺版面設(shè)計更高層次的藝術(shù)表達?！耙郧榇騽尤恕笔窃O(shè)計創(chuàng)作中奉行的原則。在版面創(chuàng)意設(shè)計中，圖片和文字，以及實物的編排表述最富于情緒的表現(xiàn)。
四、突出展示版面效果的個性
展示展臺版面設(shè)計，通常是指在展臺圖片文字信息等內(nèi)容的展板形式，同時也指展板上版式編排和圖片文字設(shè)計。而版面設(shè)計是當(dāng)代展示傳達設(shè)計的重點部分，是展示視覺傳達的重要方式。簡單看來，它是一種有關(guān)編排版式的知識范疇。但實則上，它不僅是一種技術(shù)，而且體現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計與媒體的深入統(tǒng)一。所謂展臺的版面設(shè)計的重點概念，即在展臺傳媒的構(gòu)思中，展臺版式的圖片和文字信息是不能缺少的視覺元素與信息流通元素，我們將版式構(gòu)成的視覺傳達信息要素—文字和字體、圖形和圖片、幾何形式和顏塊諸因素，根據(jù)特定的造型和特殊內(nèi)容的需求來重新組合排列，并利用造型元素以及形式原則，把計劃和構(gòu)思以視覺傳達的類別來有效傳達出。展示展臺設(shè)計以相對的二維形態(tài)為媒介，能夠在最短的時間內(nèi)抓住消費者的眼球，是以表達展臺信息給消費者為目的的一個極其重要的方式。一個優(yōu)秀的展臺設(shè)計者，在為展示版面設(shè)計時，不光是剪裁照片，挑選視覺信息，更重要的是，在全方位洞察全部展臺設(shè)計的同時，更需要全方位考慮版面上所有的展示空間和圖片文字元素的視覺進程關(guān)系，使得展示信息通過版式設(shè)計深入地呈現(xiàn)給消費者。并且，尋找設(shè)計手法來有效地制造和建立有規(guī)則的版面信息，也是一種具有設(shè)計風(fēng)尚和藝術(shù)特質(zhì)的視覺傳達方法。由于展示設(shè)計是一項綜合性極強的邊緣類科目，展示版面設(shè)計不僅在平面上發(fā)揮其功能，而且在多維的立體和思想的空間中，也能察覺到它的視覺藝術(shù)魅力，它是平面設(shè)計中衍生出來的最典型的一大類分支，在表達信息的同時，給消費者萌生立體三維和平面的形式感受和審美需求。版式傳媒可以說是現(xiàn)代展示設(shè)計者所必備的基本功之一。
二、強調(diào)展示板面效果的創(chuàng)意性
圖片和文字，圖形與實物的配置，已不是直接的、平凡無奇的組合效果，而是更具有主動的創(chuàng)想性和參與性以及創(chuàng)意，圖形和實物達成最默契的關(guān)系來共同表達思想及情感。這種手段給設(shè)計注入了更多的內(nèi)涵和意味，是展示版面設(shè)計形狀的深化，是形式與內(nèi)容完美的表達。視覺表達的平面設(shè)計中的創(chuàng)意分為兩種：一個是針對主線思想的創(chuàng)意；另一個是版面設(shè)計實現(xiàn)畫面的創(chuàng)意。將編排設(shè)計和主題思想的創(chuàng)意巧妙相結(jié)合的表現(xiàn)方法，已成為人們現(xiàn)代展示面板設(shè)計發(fā)展方向。在展示面板設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字具有強大的感染力，它直觀，具體，有藝術(shù)感染力，富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達。
三、注重展示版面效果情感
如在主體商品與陪襯實物的位置關(guān)系上，就能體現(xiàn)情緒的因素，把消費者引入生活化的情緒意境中。因此，在展示空間結(jié)構(gòu)上，要充分地理解對稱、水平、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)細膩與理性；曲線與散點的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由輕快、熱情浪漫的設(shè)計理念。合理地運用編排的原理來準確傳達情感，或清新淡雅，或輕松活潑，或嚴肅凝重，這正是展臺版面設(shè)計更高層次的藝術(shù)表達。“以情打動人”是設(shè)計創(chuàng)作中奉行的原則。在版面創(chuàng)意設(shè)計中，圖片和文字，以及實物的編排表述最富于情緒的表現(xiàn)。
四、突出展示版面效果的個性
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計元素；展示空間；多維化應(yīng)用
展示空間的設(shè)計元素有空間設(shè)計、色彩設(shè)計、版面設(shè)計等等板塊，但是最直接決定和影響平面設(shè)計的元素是色彩和版面設(shè)計。平面設(shè)計元素主要包含二維空間中的字體、排版、圖片、影響等。能夠在展示設(shè)計中體現(xiàn)出多維化的狀態(tài)，從而達到傳遞信息的作用。
一、字體多維化設(shè)計
字體的多維化表現(xiàn)，時間上，字體由一開始的象形文字慢慢演變發(fā)展到現(xiàn)在這么多形態(tài)的字體，這也是多維化的一種表現(xiàn)；空間上，在活字印刷術(shù)中，每一個元素符號都是多維體，這一發(fā)展過程也決定了字體的多維化。如今，展示空間中對字體設(shè)計方法有以下類：
（一）錯位疊加
使用Photoshop，將字體設(shè)置為一個圖層，把多個圖層進行疊加錯位，可以豐富呈現(xiàn)出來的視覺效果，可以更加吸引用戶[1]。但是對于用戶來說，日常使用的字體都是二維的，比較容易辨識，錯位疊加的文字就不是二維的，而是表現(xiàn)的內(nèi)容與形式的多維性。這就需要對疊加錯位的字體進行合適的處理，否則反而會讓用戶對傳達的信息難以辨識。
（二）增強突出
通過加邊、加線、加粗等等方法，讓字體出現(xiàn)不一樣的表現(xiàn)效果，達到強化突出字體的表現(xiàn)作用與視覺效果。但是在用戶在觀看版面設(shè)計的時候，往往覺得字體的強化還是屬于二維的。但是如果把強化的表現(xiàn)方式使用到空間設(shè)計中就會比較好理解，比如：店名、招牌等，都是把字體進行強化突出的表現(xiàn)方式。
（三）首字突出
在進行版面設(shè)計的時候，也會把第一段落的第一個字體或者字符放大，這就會讓版面的排版發(fā)生變化，畝引起用戶的關(guān)注，增加閱讀的興趣，減少在閱讀中發(fā)生疲勞的情況。
（四）字體創(chuàng)新
創(chuàng)意美術(shù)字把人物、動物等形象的結(jié)合起來，根據(jù)字體形成的本意進行設(shè)計，跟一般的廣告創(chuàng)意字體不同，是一種比較傳統(tǒng)的創(chuàng)新方法，但是也不同于簡單的符號及字體[2]。把字體進行形象設(shè)計可以讓字體更好的理解同時也可以增加用戶的閱讀興趣。
（五）手寫字體
使用不同的材料、字體，根據(jù)不同的用戶的愛好與需求，對版面進行設(shè)計，這樣可以讓版面更加擁有感染力，更加可以體現(xiàn)版面設(shè)計的個性特點。手寫字體可以與手繪插畫、POP廣告進行配合，能夠起到活躍版面的作用。
（六）情景結(jié)合
使用一些現(xiàn)成的展品上帶有的字體對相關(guān)的主題進行表現(xiàn)，能夠更真實的把信息傳達給用戶?，F(xiàn)成的展品自身的包裝一定程度上決定了字體的視覺效果。產(chǎn)品對于用戶來說是三維的，那么對于產(chǎn)品上的字體而言，也是多維化的。
（七）字體變形
把字體進行變形，不是指對字體使用強化的方法。變形最大的特征就是要關(guān)注整個版面的字體分布?？梢园炎煮w進行傾斜、拉伸、壓縮等各種不同的變形，也可以跟隨展示版面的不同，把字體變形成相符合的圖形，這就可以讓字體和產(chǎn)品都更加有趣和美觀。
（八）字體動畫
可以使用電腦軟件把蚊子進行制作，使用各種各樣的動畫效果，把字體設(shè)計成不同的動畫片段，從而實現(xiàn)字體的多維化[3]。設(shè)計字體需要從字體的意義出發(fā)，了解字體的發(fā)展過程，如今字體已經(jīng)不單是一種溝通傳達信息的元素，應(yīng)該把字體歸入平面設(shè)計的元素符號，把字體的含義進行拓展。
二、圖片多維化使用
對圖片進行多維化的使用主要有以下兩大類：
（一）攝影
目前，圖片大多數(shù)是從照相機攝影得到的。在平面設(shè)計中，圖片是不可或缺的一部分，所以作為圖片來源主要途徑的攝影在平面設(shè)計中也非常重要。在展示設(shè)計中的多維化應(yīng)用中如果沒有攝影獲取的圖片，那么整個版面呈現(xiàn)出來的視覺效果將會缺乏生機，不會有現(xiàn)在這么好的發(fā)展。攝影的使用促進了圖片在展示設(shè)計中的多維化。如果攝影師為某一個主題活動金星攝影，那么攝影的作品一定不僅僅是二維的圖片，好比數(shù)碼相機拍攝的作品，使用電腦軟件進行處理，就可以把拍攝的圖片進行二維三維的轉(zhuǎn)換連接，那么制作的影像就是多維化的。
（二）圖形結(jié)合
“圖形”實質(zhì)上包括“圖”和“形”，兩者還是存在不同點的。比如：“圖”是二維的，而“形”是多維的。自從電影電視出現(xiàn)之后，原來的二維就被打破了，就不能字啊用二維的特點來概括圖形的特征。
展示空間設(shè)計中，更是容易分辨“圖”和“形”。圖形是“圖”和“形”的結(jié)合，在展示空間設(shè)計中能夠用“多維化”來概括圖形的特點。其中包含圖形的二維平面特點，也包括了表現(xiàn)形式的多維化。因此，“圖”與“形”的結(jié)合是圖片實現(xiàn)多維化表現(xiàn)形式之一。
三、傳達形式多維化
信息的傳達方式有很多種，字體、圖片等，這些都是二維的，但是目前一些新的取材與技術(shù)的發(fā)展食用，比如影像、音頻等就不再是二維化的范疇；比如用戶的肢體語言也算是展示空間設(shè)計中的傳達信息的方法，靠字體圖片等是沒有辦法進行傳達的，所以如果在展示空間設(shè)計中使用平面設(shè)計元素這就要在傳達的方法形式上實現(xiàn)多維化。
視覺傳達是通過視覺對各種元素符號進行觀察得到的，不管什么元素符號都有其自身傳達的形式和信息，雖然都是平面設(shè)計元素，但是根據(jù)設(shè)計情況的不用，也會出現(xiàn)不一樣的表現(xiàn)形式[4]。符號在傳達信息的過程中也會體現(xiàn)出傳達形式的多維化。在展示空間設(shè)計中，平面設(shè)計元素和信息傳達的形式的多維化都可以得到實現(xiàn)。平面設(shè)計元素最初的傳達形式包括二維的文字、圖片，但是二維文字圖片是符號元素也是傳達形式，是雙重的。每一種設(shè)計元素符號的傳達形式其實都是雙向的，傳達形式在傳達的信息和用戶中間形成樞紐，促進互動。
四、結(jié)語
展示空間設(shè)計本身就是一個多維化的概念。在展示空間設(shè)計中，平面設(shè)計元素占據(jù)了非常重要的地位，是對平面設(shè)計元素傳達形式的延伸。字體、圖形、傳達形式的多維化促進平面設(shè)計元素的多維化發(fā)展，對展示空間設(shè)計起到至關(guān)重要的作用。
【參考文獻】
[1]舒水.基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的小家電產(chǎn)品展示設(shè)計應(yīng)用研究[D].廣西師范大學(xué)，2015，23（12）：45-45.
[2]龔曉青.平面設(shè)計元素視覺表現(xiàn)的多維化探析[J].藝術(shù)科技，2016，5（2）：34-34.
[3]張建慧.弗羅斯特詩歌中的多維空間構(gòu)建及其哲學(xué)內(nèi)涵[J].名作欣賞，2016，13（36）：128-129.
[4]陳禧.平面元素在商業(yè)展示空間中的跨維化表現(xiàn)形式探究[D].上海師范大學(xué)，2017，8（29）：13-13.
隨著快餐式消費時代的到來,人們越來越追求感官愉悅。相關(guān)研究表明,現(xiàn)代人從外界獲取的信息中,視覺成分約占總數(shù)的74%―80%。因此,報紙要在日趨激烈的競爭中取勝,必須在版面設(shè)計上下功夫。這就要求版面設(shè)計者精心設(shè)計文字與圖片,運用不同的表現(xiàn)手法與技巧,以喜聞樂見的形式將信息傳達給受眾。
一、《英語周報》和《21世紀英文報》的版面設(shè)計特色
所謂版面,就是指在一定的新聞出版物幅面內(nèi),版面編輯人員利用各種編排手段組織各種版面元素,達到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。版面是編輯人員向受眾展示的最終成果。《英語周報》和《21世紀英文報》的版面大都是彩版,星光熠熠、色彩斑斕,集中了通訊、消息、特寫、評論、隨筆等體裁的作品。這兩份報紙的版面編排特色,概括而言就是:厚題薄文多板塊,鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶?！昂耦}薄文”是指運用概括性極強的標題,并且加大標題字號,快速吸引受眾的眼球;“薄文”,三言兩語將事情交代清楚,使讀者在單位時間內(nèi)獲取更多的信息?！岸喟鍓K”是指用固定、不固定的欄目構(gòu)成版面,具有較強的專欄特色?！颁摻罱Y(jié)構(gòu)”是指運用線條,或粗或紅或藍,或直線或花線,上下相交,左右相連,就像樓房建筑的“鋼筋結(jié)構(gòu)”。“大窗戶”是指大幅照片的運用,就像樓房的大窗戶一樣。
具體而言,《英語周報》和《21世紀英文報》有以下幾方面特色:
1、層次分明――先“題”奪人,厚題薄文。
為了增加標題的視覺沖擊力,現(xiàn)代設(shè)計的普遍做法是“厚題薄文”,大標題,短文章。它們以比正文大幾倍的字體、字號擬制標題,并給標題套色、加框。尤其是《21世紀英文報》常常使用通欄標題,大號的標題下配幾十個字或幾百個字文章,并且在標題的周圍注意留白,這樣,標題與文章形成強烈的色彩反差,層次分明。
2、清新奪目――板塊自成單元,稿件自在呼吸。
傳統(tǒng)中文報紙版式講究版面結(jié)構(gòu)的藏頭露尾、穿插咬合,但英文文章若是這樣編排,會讓讀者感到壓抑。因而,現(xiàn)代英文報紙逐漸形成清爽、簡潔的風(fēng)格,具有較強的專欄特色。其顯著特點是,稿件自成單元,相互之間分開,讓每一條稿件都能自在“呼吸”,非常容易閱讀。
《英語周報》和《21世紀英文報》均設(shè)有專欄。《英語周報》的專欄有時事新聞,科技博覽,《探索》連載,名家在線,文學(xué)與文化,學(xué)海拾貝,英語課堂等?！?1世紀英文報》的專欄有新聞、議題、聚焦、觀點、校園生活、新視野、娛樂,開心角等?！队⒄Z周報》最具特色的是語法講座專欄,非常適合學(xué)生閱讀。而《21世紀英文報》則側(cè)重年輕人的生活,具有實用性。
3、錯落有致――鋼筋結(jié)構(gòu),形狀各異。
現(xiàn)代英文報紙的每篇稿件或同一主題不同角度的稿件都在版面上獨立成塊,各板塊框以線條或花紋,呈現(xiàn)種種不規(guī)則的形狀,如菱形、梯形、圓形等。既方便閱讀,又使版面富于變化。
4、視覺盛宴――圖片大,大量套色。
圖片(包括新聞?wù)掌D標、地圖)在實證性、視覺的直觀性方面具有文字不可替代的優(yōu)勢,傳統(tǒng)版面編排僅把圖片作為一種手段,起美化及調(diào)節(jié)作用。因此,版面上,圖片數(shù)量不多,所占篇幅也不多。現(xiàn)代英文報的版式設(shè)計十分重視圖片的運用,不僅用大幅的新聞?wù)掌?以增強視覺沖擊力,而且十分注重運用新聞組照來表現(xiàn)事物的變化發(fā)展,這一做法既能吸引讀者,又簡明、直觀地表現(xiàn)事物的現(xiàn)場特征,激發(fā)讀者的情感共鳴。
《英語周報》和《21世紀英文報》版面最鮮明的特征就是封面設(shè)置巨幅新聞?wù)掌?并配以簡短的文字說明。圖片多為人物圖片,或近景或特寫,醒目突出,獨立傳達新聞信息,不再只作版面點綴。
色彩是一份報紙版面的基本色調(diào),代表了版面的基本風(fēng)格?！队⒄Z周報》的報頭涂上黃塊,English Weekly兩個單詞黃底反黑,并使用重影效果?！?1世紀英文報》報頭處涂以大紅色的色塊,21st Century兩個詞紅底反白?！队⒄Z周報》以深藍色為基準色,端莊寧謐,創(chuàng)造了英語學(xué)習(xí)的寧靜心境;《21世紀英文報》以紅色為基準色,似火般熱情、奔放,易從視覺上激起讀者的閱讀欲望,激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)熱情,并營造獨特的異域文化氛圍,令人耳目一新?？傊?兩者都能從視覺上先“圖”奪人,形象突出。
二、《英語周報》和《21世紀英文報》的版面設(shè)計誤區(qū)
版面是讀者了解報紙的第一扇窗戶,憑借對新聞內(nèi)容的布局安排,傳達出報紙對新聞事件的立場和態(tài)度。內(nèi)容與形式是相互依存的,恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容,使報紙具有吸引力和感染力。但在內(nèi)容與形式的關(guān)系中,內(nèi)容始終占據(jù)主導(dǎo)地位并起決定作用,一張報紙最終能否得到市場認同,還是在于它所提供的內(nèi)容能否最大程度地滿足讀者的信息需求。報紙的版面設(shè)計始終要為內(nèi)容服務(wù),兩者相輔相成才能相映生輝。
現(xiàn)代英文報紙在版面設(shè)計中以豐富的元素傳達信息、引導(dǎo)受眾、反映時代精神,但在日趨激烈的競爭中,英文報紙的過分夸大和強調(diào)“形式美”,容易使版面設(shè)計走入誤區(qū),具體表現(xiàn)在以下兩個方面:
誤區(qū)一:圖片越大、越多、顏色越豐富版面就越“搶眼”。
以《21世紀英文報》為例,該報平均每版有3.06張照片,有時一張明星照就占了1/4版。現(xiàn)代英文報有一種傾向,就是不恰當(dāng)?shù)胤糯髨D片,以致版面虛胖、水腫,缺乏應(yīng)有的質(zhì)量,這不能不說是一種誤區(qū)。一張極具新聞含量的精彩圖片,哪怕放大為整個版面都不為過,例如《英語周報》和《21世紀英文報》常常以大幅新聞人物照片為封面。但是,一張平庸的照片也放大到幾欄,甚至半個版,會削弱報紙傳播信息的功能。
畢竟英文報是文字報不是畫報。英文報的功能除了傳播信息功能外,很重要的一點是為滿足廣大英語愛好者學(xué)習(xí)的需求。
誤區(qū)二:空間擠壓了文字,減少了信息量。
除了圖片“虛胖”外,這兩份報紙重視“厚題薄文”的運用,下面是關(guān)于新聞數(shù)量的統(tǒng)計表:
《英語周報》和《21世紀英文報》的受眾定位是在校大學(xué)生和年輕白領(lǐng),兩者的娛樂新聞多,時政新聞偏少。
這兩方面的誤區(qū)會帶來一定的危害:一方面,圖片給受眾帶來的是一種虛擬體驗,過度地營造虛擬環(huán)境不利于培養(yǎng)學(xué)習(xí)者特別是青少年學(xué)生的心理健康,特別是經(jīng)?？堑拿餍钦掌?無形中也培養(yǎng)了受眾的窺視欲。同時,大量的照片擠占了空間,削弱了文字報傳播功能,也不可避免地使學(xué)習(xí)者出現(xiàn)“淺閱讀”現(xiàn)象。
三、結(jié)語
作為英語學(xué)習(xí)報紙,《英語周報》和《21世紀英文報》擔(dān)當(dāng)起虛擬課堂的功能,引導(dǎo)受眾學(xué)習(xí)英語。版面設(shè)計正是這一虛擬課堂教學(xué)的輔助形式。版面設(shè)計與創(chuàng)新的目的是要充分體現(xiàn)報道意圖,強化新聞傳播,讓讀者有效地獲取新聞信息,不論是以英語文字形式還是圖片形式,只有在版面中賦予二者恰當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系,才能將最佳的媒介產(chǎn)品展示給受眾。■
參考文獻
①鄺云妙,《當(dāng)代新聞編輯學(xué)》[M].暨南大學(xué)出版社,2000
②趙敬衛(wèi),《報紙版面設(shè)計的誤區(qū)》[J].《采編縱橫》,2008
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；購物網(wǎng)站；版面設(shè)計；優(yōu)化方法
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使電子商務(wù)模式的商業(yè)交易蓬勃發(fā)展。通過電子商務(wù)模式，可以實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動等。基于電子商務(wù)的這種特殊性，電子商務(wù)網(wǎng)站頁面設(shè)計和優(yōu)化就成為建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站時需要考慮的重要內(nèi)容，網(wǎng)站需要借助圖片、文字等元素并按照形式美的要求和信息傳播的要求創(chuàng)意組合并最終形成外化的可視表現(xiàn)形式。
對電子商務(wù)網(wǎng)站而言，最重要的功能是能實現(xiàn)商品或者服務(wù)的在線展示和銷售促進，因此，結(jié)合這個目的的所有設(shè)計元素都須重視。一般而言這些設(shè)計元素主要包括五個主要考量指標：板塊、風(fēng)格、交互、內(nèi)容和功能。下面我們將從網(wǎng)站版塊的定位和優(yōu)化方法、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計優(yōu)化方法、網(wǎng)站交互功能的設(shè)計優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容的選擇和定位、網(wǎng)站功能設(shè)計的原則和調(diào)整等幾個主要方面來分析購物型電子商務(wù)網(wǎng)站版面設(shè)計優(yōu)化需要考慮的問題。
一、網(wǎng)站版塊的定位和優(yōu)化方法
在電子商務(wù)網(wǎng)站架構(gòu)的過程中，首先就是板塊的配置。一般而言，通用的版塊包括導(dǎo)航區(qū)、識別區(qū)、展示區(qū)以及銷售區(qū)等。導(dǎo)航區(qū)主要實現(xiàn)的功能是網(wǎng)站的導(dǎo)航，引導(dǎo)用戶快速瀏覽渴望獲取的信息資訊，同時在鏈接和內(nèi)容組織上提供系統(tǒng)的架構(gòu)形式。識別區(qū)主要提供企業(yè)形象識別及廣告性文字的收納，實現(xiàn)整站的品牌標識；這部分主要是LOGO、BANNER及旗幟廣告或者大促圖等形式。展示區(qū)主要包括商品或者服務(wù)的展示，包含商品標簽、描述以及價格等屬性，提供商品全息展示。而銷售區(qū)主要是購物車、在線支付等購物通道。
版塊的定位和優(yōu)化方法主要依據(jù)的是鼠標追蹤和注意力研究理論。通常情況下，所配置的版塊基本按照“E”字型接受訪客的訪問，訪客在超過多屏以后，才有“F”型閱讀方式，所以各個版塊之間應(yīng)該簡潔清晰，無論是通過顏色還是留白都能使訪客清晰而下意識的區(qū)分出不同的功能性版塊。
二、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計優(yōu)化方法
作為購物型的電子商務(wù)網(wǎng)站而言，促進交易的達成是網(wǎng)站存在的主要目的，也是最高的設(shè)計優(yōu)化需求。電子商務(wù)最重要的就是“激起用戶的購物欲望”。其實電子商務(wù)和線下銷售相同，目的是需要引導(dǎo)用戶購買你的商品，所以對一個電子商務(wù)網(wǎng)站來說，最重要的是模擬購物場景，根據(jù)你網(wǎng)站內(nèi)容（產(chǎn)品）和網(wǎng)站的目標客戶群體，去確定網(wǎng)站風(fēng)格到底應(yīng)該如何選擇。所以，模擬購物環(huán)境是購物網(wǎng)站優(yōu)化的重要一環(huán)。
三、網(wǎng)站交互功能的設(shè)計優(yōu)化
購物網(wǎng)站的訪客簡單地可以分為初次訪問者和重復(fù)訪問者，對于初次進行購物網(wǎng)站的訪客而言，首先需要優(yōu)化的就是克服購物的不安定感。實際上一個網(wǎng)上購物的過程只需要“挑選商品－填寫送貨地址－貨到、付款”，這是網(wǎng)上購物流程的簡單概括，也是購物用戶的心理模型。不幸的是，目前大多數(shù)購物網(wǎng)站將這一過程復(fù)雜化了，“購物車”、“暫存架”、“藏書閣”等等這些在線購物網(wǎng)站專有的名詞加劇了潛在用戶的恐懼，因此，優(yōu)化要去掉這樣的關(guān)鍵術(shù)語，盡量通過平時易懂的語言引導(dǎo)購物，可以在“使用幫助”和“購物指南”手冊上多下些功夫，并在網(wǎng)站購物的顯要位置提供跳轉(zhuǎn)鏈接等，這是網(wǎng)站交互設(shè)計的關(guān)鍵一點。
四、網(wǎng)站內(nèi)容的選擇和定位
網(wǎng)站內(nèi)容的選擇主要是參考產(chǎn)品定位，這里面最重要的就是確定關(guān)鍵詞方向，可以采用把關(guān)鍵詞逐層展開的方法，也就是對網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞進行層次分類。首先是網(wǎng)站主關(guān)鍵詞如網(wǎng)上購物，網(wǎng)上商城，購物網(wǎng)等；其次是是各個產(chǎn)品大類關(guān)鍵詞，每個大類提取3個左右的高度相關(guān)關(guān)鍵詞、小類關(guān)鍵詞約100個左右，加強次級頁面優(yōu)化。第三是有關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的優(yōu)化：詳細列出產(chǎn)品名稱與型號，以便最終用戶搜索，這部分所涵蓋的關(guān)鍵詞應(yīng)在1萬以上，并具體到每個頁面，同時最好增加專題模塊。
五、網(wǎng)站功能設(shè)計的原則和調(diào)整
網(wǎng)上購物系統(tǒng)是一套集網(wǎng)上購物和商品管理為一體的強大的網(wǎng)上商店（超市）系統(tǒng)，產(chǎn)品功能展示和和客戶在線支付功能是核心，它具有多級商品分類檢索和搜索、購物車、在線訂單、商品推薦、熱賣排行、特價商品、商店公告、顧客點評、廣告等功能和強大的后臺管理功能。
在網(wǎng)站互動社區(qū)等功能性設(shè)計上，一項最新研究結(jié)果表明，與大多數(shù)購物網(wǎng)站的預(yù)期不同的是，消費者并不希望這些網(wǎng)站提供太多的特色服務(wù)；相反，他們只希望在這些網(wǎng)站上可以享受到最基本的購物服務(wù)，如對不同品牌的商品和產(chǎn)品進行比較和能夠與網(wǎng)站管理者進行溝通就行了。因此，電子商務(wù)網(wǎng)站在功能設(shè)計上，既要考慮商家的利益把功能相對做的完善周全，又要明確網(wǎng)站設(shè)計的目的與消費者需求，要能根據(jù)消費者的需求、市場的狀況、企業(yè)自身的情況等進行綜合分析，牢記以消費者為中心的設(shè)計原則。
視覺在人類所有感覺中占主導(dǎo)地位，視覺是一種影響消費者行為的重要因素。視覺營銷是利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力刺激用戶感官，讓其產(chǎn)生想象、興趣、欲望，最終達到點擊、認可、消費和品牌認知目的的營銷手段。電子商務(wù)的消費者主要通過網(wǎng)頁的產(chǎn)品描述，如圖片、文字、聲音、影像等作為判斷的基礎(chǔ)，因而網(wǎng)店產(chǎn)品信息的傳達質(zhì)量會很大程度地影響買家的態(tài)度及購買意愿。視覺營銷是把網(wǎng)頁設(shè)計師的藝術(shù)靈感和創(chuàng)造性思維、電商企業(yè)文化及其品牌效應(yīng)、產(chǎn)品展示等組合的最佳契合點。
1980年，世界著名推銷專家海英茲•姆•戈得曼首次提出艾達模式（AIDA）。它是指一個成功的推銷員必須把顧客的注意力（Attention）吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，使顧客對推銷人員所推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣（Interest），這樣顧客欲望（Desire）也就隨之產(chǎn)生，爾后再促使采取購買行為（Action），促成購買。視覺營銷便是通過對消費者進行視覺沖擊以引起的注意，產(chǎn)生興趣，從而激發(fā)需求，產(chǎn)生購買欲望，最終發(fā)生消費行為。
二、目前電商網(wǎng)店視覺營銷存在的問題
1.商家視覺營銷意識有待提高。網(wǎng)店視覺營銷和傳統(tǒng)視覺營銷依附的介質(zhì)不同，網(wǎng)絡(luò)購物消費者對商品的判斷是以視覺為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)實體店的購物是用商品質(zhì)量來決定消費者是否購買。網(wǎng)店環(huán)境下消費者主要通過頁面的產(chǎn)品描述，如圖像、文字、聲音、影像等，作為判斷和購買商品的依據(jù)，因而網(wǎng)店產(chǎn)品信息的傳達的方式、特點、效果會很大程度地影響買家的態(tài)度及購買意愿。俗話說，好酒也怕巷子深，即使產(chǎn)品過硬，店家也要善用視覺營銷，做到錦上添花。因為消費者無法去觸碰感知商品的品質(zhì)，網(wǎng)店是要通過視覺的方式讓消費者去了解產(chǎn)品的，現(xiàn)在很多網(wǎng)店普遍缺乏視覺營銷的常識，缺乏美感的圖片、雜亂冗長的陳述、雜亂無章地表達，讓人眼花繚亂地呈現(xiàn)商品信息，使網(wǎng)民人產(chǎn)生不愉快的體驗而影響購物，商家的銷量自然受到影響。
2.視覺營銷技術(shù)及手段不能滿足消費者的需求。有的電商賣家已經(jīng)意識到視覺營銷的重要性，由于掌握的視覺營銷基礎(chǔ)知識不夠深入，在信息傳達、顧客吸引、視覺引導(dǎo)、購物體驗等方面做得不好。網(wǎng)絡(luò)賣家首先要做好市場調(diào)研，然后策劃：網(wǎng)店定位，受眾分析，產(chǎn)品策略，競品分析。對網(wǎng)店進行定位，根據(jù)受眾所具有的特征制定產(chǎn)品策略，設(shè)計風(fēng)格，從而形成視覺營銷大綱。最后形成文案。精細化的視覺營銷，給顧客良好的購物體驗和一種美的享受，可以吸引更多的顧客和潛在顧客，提高訪問量和促進成交量。
3.視覺營銷與產(chǎn)品質(zhì)量契合度差異較大。有些商家視覺營銷理論和技術(shù)應(yīng)用的不錯，頁面清爽、簡潔，色彩搭配合理，商品圖片展示詳細，預(yù)告、海報位置明確，促銷信息明顯，商品信息與實物比較吻合，這樣的店鋪好評較多，回頭客較多，交易量也較大。但有些店鋪的商品色差較大，信息不真實，產(chǎn)品展示與商品質(zhì)量存在較大差距，導(dǎo)致差評不斷，很難留住客戶，進而難以立足。精細化的視覺營銷策略和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品相結(jié)合，是電商的競爭利器。
三、改善電商視覺營銷現(xiàn)狀的建議
1.店鋪招牌要簡潔店鋪招牌出現(xiàn)在網(wǎng)店的頁面頂端，體現(xiàn)著網(wǎng)店的品牌、定位、文化。店鋪招牌包括名稱、logo、標語和促銷信息、收藏按鈕等。店鋪招牌要簡潔，版面要留白，切不可包含太多文字和圖像。
2.色彩搭配要和諧色彩心理學(xué)是視覺營銷必須考慮的因素。不同顏色、不同顏色的配比給人帶來不同感受，引起心理不同的反應(yīng)，直接影響人的美感認知、情緒波動。利用冷暖色系、色彩的明度和亮度、色彩的飽和度等、色彩配比等與情緒的關(guān)系去考慮網(wǎng)頁的設(shè)計和布置?；谏市睦恚瑥纳唐返娘L(fēng)格、文化，以及目標消費者的特征、心理等出發(fā)，運用具有相應(yīng)產(chǎn)品風(fēng)格特質(zhì)和目標受眾特征的色彩進行設(shè)計，從而使得從內(nèi)容和形式上統(tǒng)一起來，突出主題。
3.版式設(shè)計要科學(xué)版面設(shè)計要科學(xué)是指在網(wǎng)店有限的版面空間內(nèi)，根據(jù)目的把文字、圖片等構(gòu)成要素，作科學(xué)、美觀的配置，把產(chǎn)品的圖片和文案靜心結(jié)合起來，利用對齊和對比手法，從而完成促銷或者推廣的目的。對齊讓瀏覽網(wǎng)頁的人感覺到整齊、有序。對比則突出了重點，讓信息層次明顯。對比方式包括形狀對比、色彩對比、大小對比、粗細對比、質(zhì)感對比等。
4.產(chǎn)品圖片要真而美在網(wǎng)上買主要通過圖片來深入了解自己感興趣的產(chǎn)品，包括商品的顏色、款式、質(zhì)地、尺寸等方面的內(nèi)容。買家通過圖片了解商品的詳細信息，就像在實體店通過自己的觀察、觸摸、體驗以及銷售員的介紹，做出是否購買的判斷。因此產(chǎn)品的圖片要在三秒鐘內(nèi)吸引顧客的眼球，信息要真實、全面、清晰，圖片要體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)地、色彩、形狀、大小等，從不同角度清晰地展示細節(jié)，真實美觀地現(xiàn)商品原貌，同時要兼顧美感。服裝商品，最好用模特做參考?；瘖y品最好有使用效果對比圖。但需要注意的是，不能為了吸引買家的眼球，通過視覺手段讓產(chǎn)品失真，因小失大。
