時(shí)間：2023-06-13 16:14:59
序論：在您撰寫包裝廣告設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的收集分析
在包裝設(shè)計(jì)課程的開(kāi)始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識(shí)后，本著深入市場(chǎng)、了解市場(chǎng)的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對(duì)搜集的素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，同時(shí)又作為市場(chǎng)的消費(fèi)者，帶著這種雙重角色的身份，對(duì)市場(chǎng)中的商品形象，進(jìn)行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進(jìn)行展示，教師在全部展示完后再進(jìn)行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達(dá)到了很好課堂上的互動(dòng)；而且同時(shí)也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。
二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺(jué)元素
創(chuàng)意設(shè)計(jì)在現(xiàn)代的商場(chǎng)中，包裝已經(jīng)成為“無(wú)聲的推銷員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷售，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺(jué)元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開(kāi)發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺(jué)元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，在我們現(xiàn)代市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，它已成為一種濃縮的形象語(yǔ)言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購(gòu)貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識(shí)，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)涵豐富、易識(shí)易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺(jué)信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過(guò)產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購(gòu)買信息。第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒(méi)有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無(wú)，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷的信息。因此，學(xué)生們?cè)诎b設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡(jiǎn)練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺(jué)元素——色彩。人在觀察或者購(gòu)買商品時(shí)的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過(guò)來(lái)，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識(shí)別性。
三、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的人性化設(shè)計(jì)
企業(yè)品牌是企業(yè)的一種識(shí)別標(biāo)志，是代表企業(yè)和產(chǎn)品的符號(hào)，也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，如果賦予企業(yè)品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費(fèi)者的情感反應(yīng)，拉近消費(fèi)者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者接受或排斥一個(gè)產(chǎn)品?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中打造品牌要以情感訴求為主要?jiǎng)?chuàng)作趨向，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商品的品牌產(chǎn)生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來(lái)，使消費(fèi)者在滿足心理需求的基礎(chǔ)上又添加了對(duì)產(chǎn)品品牌所引發(fā)的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費(fèi)者情感反應(yīng)的記號(hào)，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關(guān)鍵因素。包裝廣告?zhèn)鬟f信息就是商家與消費(fèi)受眾間雙向交流的過(guò)程。一方面，包裝廣告將產(chǎn)品主要的特點(diǎn)、功能、價(jià)值等品牌信息通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者，發(fā)揮主動(dòng)作用；另一方面，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)包裝廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂职褜?duì)產(chǎn)品的態(tài)度反饋給經(jīng)銷商，所以企業(yè)打造品牌成功與否最主要的就是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的情感反應(yīng)。經(jīng)銷商發(fā)出的廣告信息要在滿足消費(fèi)者的情感心理需求的基礎(chǔ)上，才能激發(fā)消費(fèi)者的美好情感。使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望的商品包裝設(shè)計(jì)，才是成功的包裝廣告。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者是廣告的目標(biāo)受眾，消費(fèi)者不是被動(dòng)的客體，而是具有自己的主見(jiàn)、文化品位、觀念和創(chuàng)造性思維的個(gè)體，每個(gè)消費(fèi)者對(duì)包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費(fèi)者對(duì)商業(yè)廣告商品取舍的態(tài)度，直接影響這個(gè)商業(yè)廣告促銷的成敗。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買行動(dòng)時(shí)，除了考慮功能性和實(shí)用需求性以外，對(duì)產(chǎn)品品牌的信任度也起選擇的關(guān)鍵作用，在同類性價(jià)比的商品中，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。
2情感藝術(shù)為現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言
情感訴求設(shè)計(jì)目前被越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師關(guān)注，其中主要的原因是無(wú)論在哪種藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中情感元素都是把以人為本作為設(shè)計(jì)理念來(lái)完成的?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)的設(shè)計(jì)，是實(shí)用的藝術(shù)，實(shí)用型和目的性是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設(shè)計(jì)主題存在的主要價(jià)值，因此設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告作品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，是一個(gè)包裝廣告成功與否的關(guān)鍵，也是最終是否能實(shí)現(xiàn)包裝廣告的目的和價(jià)值的關(guān)鍵。情感是建立起人與人之間的一個(gè)橋梁，也是受眾接受廣告產(chǎn)品的一個(gè)橋梁。以情動(dòng)人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達(dá)給消費(fèi)者，就是把情感和品牌形象有機(jī)地結(jié)合在一起。只有這樣，現(xiàn)代包裝廣告產(chǎn)品才會(huì)更容易被消費(fèi)者所接受，才有可能激發(fā)其購(gòu)買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設(shè)計(jì)之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動(dòng)人心的，也是最能給人以內(nèi)心的啟發(fā)，使廣告產(chǎn)品富有靈氣?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中情感訴求已經(jīng)成為塑造消費(fèi)者精神生活的不可缺少的有機(jī)組成部分，正是由于在設(shè)計(jì)中能做到以人為本的理念，才使得現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者心理和情緒的關(guān)懷顯得更具有人性化，從而帶給消費(fèi)者溫暖的感覺(jué)。綜上所述，現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求可以從兩個(gè)方面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情感激發(fā)：一個(gè)方面對(duì)包裝廣告產(chǎn)品的情感激發(fā)和體驗(yàn)，利用設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及廣告語(yǔ)言激發(fā)受眾的情感，例如情愛(ài)感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，或者激發(fā)受眾的潛在需求，產(chǎn)生購(gòu)買意向；另一個(gè)方面，包裝廣告設(shè)計(jì)應(yīng)提高廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品實(shí)用性、使用過(guò)程中的趣味和樂(lè)趣，并在產(chǎn)品的使用過(guò)程中引發(fā)一定的思考余地，使受眾對(duì)產(chǎn)品有一定想象的空間，體會(huì)到實(shí)現(xiàn)自我的感受。如果在現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中能實(shí)現(xiàn)以上兩個(gè)方面的完美結(jié)合，那么設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告即是好的情感設(shè)計(jì)廣告。
3情感藝術(shù)促使現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的升級(jí)
關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)；茶葉包裝；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用
剪紙藝術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，因?yàn)榧艏埶囆g(shù)本身特殊的造型特征與和樸素的美感，在全球范圍內(nèi)傳達(dá)我國(guó)悠久的歷史文化與哲學(xué)思想。當(dāng)前時(shí)期，在科學(xué)技術(shù)和工業(yè)水平持續(xù)深化的大環(huán)境中，除非分析剪紙藝術(shù)造型創(chuàng)新、構(gòu)圖思維和色彩構(gòu)成等組成元素，并把它應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，方可切實(shí)反映出剪紙藝術(shù)的價(jià)值。為我國(guó)民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)進(jìn)行傳承，并發(fā)揚(yáng)光大。
1剪紙藝術(shù)的特性和體現(xiàn)形式
1.1剪紙藝術(shù)的特性闡述
1.1.1剪紙藝術(shù)的依附性和獨(dú)立性的統(tǒng)一化特性
民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)屬于一類關(guān)鍵的藝術(shù)形勢(shì)，剪紙藝術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，肯定需依靠特殊的民間活動(dòng)與文化環(huán)境。與此同時(shí)，剪紙藝術(shù)在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展進(jìn)步期間，同樣衍生出了屬于自身的特性。這種特性主要為剪紙藝術(shù)具備本身的特殊審美觀，很多剪紙作品均切實(shí)運(yùn)用該特點(diǎn)，根據(jù)自身喜好創(chuàng)建剪紙作品，使剪紙作品不僅體現(xiàn)出了剪紙作品的美感，還反映出了傳統(tǒng)的民俗與文化背景。
1.1.2剪紙藝術(shù)的集體性和個(gè)性的統(tǒng)一化特性
所有的藝術(shù)創(chuàng)作均非單個(gè)人思想的體現(xiàn)，很大程度上，該作品均會(huì)對(duì)自身做出的特點(diǎn)進(jìn)行間接性的闡述。傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的地域性特征切實(shí)體現(xiàn)了這種藝術(shù)的集體性特點(diǎn)，廣東的剪紙藝術(shù)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、裝飾特點(diǎn)顯著、相對(duì)更加雅致。山西地區(qū)剪紙藝術(shù)在體現(xiàn)遠(yuǎn)古藝術(shù)的時(shí)候，同樣增加了許多的聰慧乖巧的形象。在此類地域性特征的影響下，剪紙藝術(shù)在集體性反映當(dāng)中，同樣存在個(gè)性的體現(xiàn)。相同地域的剪紙藝術(shù)特性有許多相似之處，即剪紙藝術(shù)集體性背景下的個(gè)性展現(xiàn)，集體性與個(gè)性的統(tǒng)一化造成了剪紙藝術(shù)的地區(qū)性更加顯著。
1.1.3剪紙藝術(shù)變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特性
民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的傳承階段，剪紙藝術(shù)的形態(tài)必定會(huì)出現(xiàn)變化，其屬于歷史發(fā)展的必然。此類改變導(dǎo)致民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在持續(xù)發(fā)展過(guò)程中和剪紙藝術(shù)的年代、民族特性以及各地風(fēng)俗間出現(xiàn)不同。但是因?yàn)閷?duì)民間傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承，使傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)必定會(huì)將其特點(diǎn)進(jìn)行保留。通常狀況下，均是以原來(lái)的特性為前提實(shí)行變化創(chuàng)作。此類變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特點(diǎn)，導(dǎo)致民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在發(fā)展過(guò)程中，不僅保留了傳統(tǒng)的特點(diǎn)，還可以發(fā)現(xiàn)剪紙的創(chuàng)新變革。
1.2剪紙藝術(shù)的體現(xiàn)形式闡述
1.2.1剪紙藝術(shù)構(gòu)圖造型的圖案化
剪紙藝術(shù)在構(gòu)圖方面往往以形象為基礎(chǔ)，和內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)系整合。同樣能夠基于某些形式美的機(jī)理實(shí)行對(duì)稱性、平衡性以及連續(xù)性的處置。剪紙藝術(shù)無(wú)法實(shí)行場(chǎng)景方面的分割，所以，很多藝術(shù)形象均設(shè)定在相同畫面當(dāng)中。比如，把星星白云和地面建筑以及人物設(shè)定在相同畫面當(dāng)中。
1.2.2剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)的形象夸張、簡(jiǎn)潔，并存在節(jié)奏感
因?yàn)榧艏埶囆g(shù)使用的材料有限，所以，剪紙藝術(shù)的形象處置過(guò)程中，需掌握重點(diǎn)形象的特性，實(shí)行夸放，摒除不主要的部分，保證主體核心的清晰性。針對(duì)剪紙藝術(shù)的形象和形態(tài)需保證凸顯夸張，保證美感和節(jié)奏性。
1.2.3剪紙藝術(shù)的色彩輕快和科學(xué)搭配
剪紙藝術(shù)的色彩通常需盡可能防止同類顏色和鄰近顏色的出現(xiàn)，需在對(duì)比顏色當(dāng)中獲得形象和諧。己選取形象的主要色調(diào)，則對(duì)比方面需合理的實(shí)行顏色的消弱，針對(duì)某些色彩在一起時(shí)出現(xiàn)生硬感的情況下，能夠合理添加黑顏色，保證剪紙作品的明快性和生動(dòng)性。
2剪紙藝術(shù)在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
2.1剪紙藝術(shù)的多種元素在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用
2.1.1剪紙藝術(shù)的造型語(yǔ)言對(duì)剪紙與廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，造型均是以構(gòu)成藝術(shù)特性作為前提，在推動(dòng)本身發(fā)展階段均有著十分關(guān)鍵的功能。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的理論與社會(huì)實(shí)踐研究可以看出，剪紙與廣告設(shè)計(jì)彼此存在很大的聯(lián)系，特別在造型上。剪紙藝術(shù)借助自身的歷史文化與內(nèi)涵，為廣告設(shè)計(jì)提供了很多的參照，并提高了廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。此外，剪紙藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)有利，提升了受眾的美感樂(lè)趣。剪紙藝術(shù)造型語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)通常分成如下幾點(diǎn):首先，虛實(shí)結(jié)合的造型方式。和別的傳統(tǒng)藝術(shù)存在差異，因?yàn)樵獾秸軐W(xué)思想的作用，剪紙藝術(shù)造型采取陰陽(yáng)造型模式。此類方式主要借助不同圖形展現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的思想，無(wú)形當(dāng)中提升了空間感覺(jué)，進(jìn)而提高圖形的信息傳達(dá)成效。此類造型理念和廣告設(shè)計(jì)思想相同，所以，把虛實(shí)結(jié)合造型方式應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，必定會(huì)切實(shí)有效的推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)步；其次，聯(lián)想造型方式。聯(lián)想往往是單一個(gè)人、單一事物或者單一理念而聯(lián)想到的，體現(xiàn)模式能夠分成聯(lián)想、比喻以及夸張手法。聯(lián)想造型方式中國(guó)傳統(tǒng)剪紙的一類基礎(chǔ)造型模式，該方式切實(shí)展現(xiàn)了文化內(nèi)涵。比如，剪紙藝術(shù)當(dāng)中，蘭花表達(dá)了純潔、牡丹花表達(dá)了富貴、鴛鴦表達(dá)了姻緣。此類由實(shí)物想象而出的語(yǔ)言，均包含了人們對(duì)美好的憧憬。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，存在和剪紙藝術(shù)相似的地方，聯(lián)想方式的影響之下，廣告設(shè)計(jì)人員把實(shí)物轉(zhuǎn)換為具備造型語(yǔ)義的視覺(jué)模式，最終設(shè)計(jì)出來(lái)具備極高文化底蘊(yùn)的作品。
2.1.2剪紙藝術(shù)的構(gòu)圖形式
構(gòu)圖形式就是根據(jù)特定的構(gòu)成規(guī)則與準(zhǔn)則，把各類組成元素進(jìn)行排列組合，產(chǎn)生清楚和諧的圖形。剪紙藝術(shù)通常應(yīng)用滿構(gòu)圖模式與對(duì)稱平衡構(gòu)圖兩類方式。一方面能夠更加準(zhǔn)確地的展現(xiàn)圖形所包含的語(yǔ)義，另一方面存在很大的趣味性，受眾者的注意力集中過(guò)來(lái)。茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)人員參照了此類構(gòu)圖模式，科學(xué)合理的把它添加進(jìn)來(lái)，且與自身的作品相結(jié)合，保證作品獲得升華，展現(xiàn)另一類嶄新的視覺(jué)感。
2.1.3剪紙藝術(shù)的色彩應(yīng)用
剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作階段，往往應(yīng)用高度顏色，且根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)的色彩應(yīng)用理念，借助五光十色的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的審美思想與色彩設(shè)定提供了標(biāo)準(zhǔn)。此類色彩特性對(duì)廣告設(shè)計(jì)的革新和運(yùn)用有利，存在非常關(guān)鍵的參照價(jià)值。通常表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：第一，醇樸的單色調(diào)在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用；第二，對(duì)比相對(duì)較強(qiáng)的補(bǔ)色調(diào)在油紙產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用。剪紙藝人主要為勞動(dòng)人民，往往在色彩的應(yīng)用上，體現(xiàn)了其對(duì)美好生活的向往。在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中添加此類色彩，進(jìn)而展現(xiàn)顏色的節(jié)奏感，保證廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的視覺(jué)美感，最終提升了廣告設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。
2.2剪紙藝術(shù)特殊的題材
在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用中國(guó)剪紙藝術(shù)包含了非常多的藝術(shù)題材，通常此類題材均出自日常生活當(dāng)中，直接體現(xiàn)了人們對(duì)未來(lái)生活的向往。生活當(dāng)中很多事物均能夠作為剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作思想和主要題材，展現(xiàn)了中國(guó)民間剪紙藝人的剪紙水平與思維模式。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，剪紙藝術(shù)的主要題材通常分成下面幾種:第一，日常勞動(dòng)的題材。尋常百姓是剪紙藝術(shù)的核心組成部分，他們應(yīng)用日常勞動(dòng)作為剪紙題材。比如，春天播種題材、日常工具題材以及莊稼等等題材。此類借助對(duì)日常生活當(dāng)中的場(chǎng)景作為剪紙藝術(shù)的展現(xiàn)模式，大量應(yīng)用于茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如，北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物品設(shè)計(jì)當(dāng)中，大量的民間題材激發(fā)了設(shè)計(jì)人員的靈感，把動(dòng)物和人進(jìn)行了有機(jī)整合，全世界都被福娃的造型所折服。在主題設(shè)計(jì)的過(guò)程中，凸顯了和自然界和諧共處的關(guān)鍵意義，一方面展現(xiàn)了天人合一的思想，另一方面展現(xiàn)了普通人們對(duì)未來(lái)生活的向往；第二，具備吉祥寓意的設(shè)計(jì)題材。吉祥的寓意屬于剪紙藝術(shù)當(dāng)中非常多的一類題材。主要的設(shè)計(jì)題材為，彩帶和百結(jié)題材，譽(yù)為永結(jié)同心的吉祥寓意，棗和桂花寓意是早生貴子的題材，蓮和鯉魚(yú)展現(xiàn)了年年有余的吉祥寓意。茶葉包裝的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員參照這類寓意為自身廣告作品添加了更多的活力和吸引力，更加有效的展現(xiàn)了廣告作品的文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)思想。比如，好利來(lái)的月餅包裝主要應(yīng)用了“錦鯉”的吉祥寓意，極易讓顧客聯(lián)想到鯉魚(yú)躍龍門等吉祥的寓意，使客戶具備很好的祈福需要，進(jìn)而更加有效的提升了月餅的銷售數(shù)量，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中建立了非常大的優(yōu)勢(shì)。此類具備特殊吉祥寓意的設(shè)計(jì)題材，為茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)提供了嶄新的設(shè)計(jì)理念與思維模式，進(jìn)一步優(yōu)化了廣告設(shè)計(jì)的主題思想。
2.3剪紙藝術(shù)的文化內(nèi)涵
在茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用所有的中國(guó)傳統(tǒng)剪紙作品均具備自身特殊的文化內(nèi)涵，合理的將景、情、趣融合，具備非常好的設(shè)計(jì)思維。此類特殊的創(chuàng)作模式與廣告設(shè)計(jì)中的思維理念相同，且對(duì)廣告設(shè)計(jì)存在非常關(guān)鍵的指引功能。其文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)方式為：第一，諧音法。我國(guó)剪紙藝術(shù)創(chuàng)作的形象當(dāng)中，諧音法具備非常大的影響，且被人們大量的應(yīng)用。比如，“福”倒貼表達(dá)了福的來(lái)臨、蓮與鯉魚(yú)在一起表達(dá)年年有余的祝福。此類特殊的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)理念有效的推動(dòng)了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，為廣告設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)新思維與文化內(nèi)涵。比如，進(jìn)行廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，聯(lián)通公司標(biāo)志主要應(yīng)用中國(guó)結(jié)的圖形，帶來(lái)吉祥如意的祝福，并對(duì)自身產(chǎn)生了很大的商機(jī)；第二，隱喻法。這種方法同樣是我國(guó)文化底蘊(yùn)當(dāng)中比較特殊的一類思維模式，可以通過(guò)符號(hào)或者事物表達(dá)作者的內(nèi)心情感。比如，仙鶴和烏龜表達(dá)長(zhǎng)壽的寓意，竹和蘭代表潔身自好的寓意，葡萄和石榴代表家族興旺的寓意。此類特殊的思維理念在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中獲得了大量的應(yīng)用。
3結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，剪紙藝術(shù)是中國(guó)文化的關(guān)鍵組成部分，同樣是我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的前提。剪紙藝術(shù)中包含了勞動(dòng)人民的創(chuàng)作結(jié)晶，包含了中國(guó)文化的底蘊(yùn)，具備非常明顯的特點(diǎn)。剪紙藝術(shù)為茶葉包裝廣告設(shè)計(jì)提供了非常多的靈感與題材。所以，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，需掌握剪紙藝術(shù)的特殊魅力和優(yōu)勢(shì)，科學(xué)應(yīng)用進(jìn)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，且把傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)作品融合，獲得更加有感染力的廣告設(shè)計(jì)方案。
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廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，是現(xiàn)代廣告信息傳播中的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。而現(xiàn)代商品廣告的信息傳播主要就是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)的。如：圖形、文字、色彩等視覺(jué)元素符號(hào)。當(dāng)對(duì)某商品進(jìn)行廣告信息宣傳時(shí)，就會(huì)通過(guò)這些視覺(jué)元素符號(hào)對(duì)其商品進(jìn)行必要的外觀包裝設(shè)計(jì)，并結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研、消費(fèi)心理定位、編排、印刷等等諸多方面的條件參考，從而才能為這一產(chǎn)品的成功宣傳打好基礎(chǔ)，這就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，也正是包裝設(shè)計(jì)課程的市場(chǎng)化與實(shí)用性。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的收集分析
在包裝設(shè)計(jì)課程的開(kāi)始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識(shí)后，本著深入市場(chǎng)、了解市場(chǎng)的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對(duì)搜集的素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，同時(shí)又作為市場(chǎng)的消費(fèi)者，帶著這種雙重角色的身份，對(duì)市場(chǎng)中的商品形象，進(jìn)行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進(jìn)行展示，教師在全部展示完后再進(jìn)行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達(dá)到了很好課堂上的互動(dòng)；而且同時(shí)也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺(jué)元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)
在現(xiàn)代的商場(chǎng)中，包裝已經(jīng)成為“無(wú)聲的推銷員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷售，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺(jué)元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開(kāi)發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。
首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺(jué)元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，在我們現(xiàn)代市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，它已成為一種濃縮的形象語(yǔ)言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購(gòu)貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識(shí)，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)涵豐富、易識(shí)易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。
其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺(jué)信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過(guò)產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購(gòu)買信息。
第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒(méi)有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無(wú)，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷的信息。因此，學(xué)生們?cè)诎b設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡(jiǎn)練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。
最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺(jué)元素――色彩。人在觀察或者購(gòu)買商品時(shí)的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過(guò)來(lái)，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識(shí)別性。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的人性化設(shè)計(jì)
人性化設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的現(xiàn)代新理念設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的包裝最終的目的是為了進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣傳，從而達(dá)到刺激消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)的作用。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，與眾不同，無(wú)非就是把消費(fèi)者的目光吸引過(guò)來(lái)，而隨著市場(chǎng)的多元化發(fā)展，商品的種類繁多，消費(fèi)者的眼睛也已到了應(yīng)接不暇的地步，或者已產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。這個(gè)時(shí)候，如果出現(xiàn)一個(gè)“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標(biāo)受眾的眼睛給吸引過(guò)來(lái)了。因此，這些也就要求我們的學(xué)生在包裝構(gòu)思創(chuàng)作時(shí)，一定要做好市場(chǎng)調(diào)研，以自己作為設(shè)計(jì)者和購(gòu)買者的雙重身份來(lái)分析消費(fèi)者的心理，在造型、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾等設(shè)計(jì)上，從實(shí)際出發(fā)，以人為本。當(dāng)然，本著綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的宗旨，維護(hù)人類可持續(xù)發(fā)展的形勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)的綠色包裝理念也成為了我們包裝設(shè)計(jì)課程中教學(xué)重點(diǎn)。
總之，在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)課程教改中，學(xué)生們對(duì)當(dāng)今社會(huì)的市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研收集分析，對(duì)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，和對(duì)包裝設(shè)計(jì)人性化設(shè)計(jì)的新理念掌握，成為包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)學(xué)習(xí)內(nèi)容，當(dāng)然，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)的需要，培養(yǎng)出更加適應(yīng)多元化市場(chǎng)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)人才還需要更多創(chuàng)意理念的補(bǔ)充，這些理念也會(huì)在以后的教學(xué)實(shí)踐中不斷與時(shí)俱進(jìn)地更新中。
【關(guān)鍵詞】POP廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)性；推廣性；促銷性
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者在市場(chǎng)中的地位越來(lái)越得到重視?，F(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)其與消費(fèi)者密切的溝通互動(dòng)，POP廣告作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁之一，在商品的整個(gè)市場(chǎng)周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費(fèi)者傳達(dá)直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環(huán)境密切地融合，是真正的宣傳系統(tǒng)。POP廣告豐富多樣的視覺(jué)形式和不同的類別形式?jīng)Q定了其在商品空間中的視覺(jué)性、推廣性、促銷性的作用。
1POP廣告在商業(yè)空間中的視覺(jué)性
POP廣告是近年來(lái)風(fēng)行于各商業(yè)場(chǎng)所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營(yíng)銷為中心的，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)、實(shí)施和管理等形成信息的有機(jī)分布，達(dá)成有效的商業(yè)傳達(dá)，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺(jué)元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺(jué)元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺(jué)沖擊力，并在每一次的營(yíng)銷活動(dòng)中達(dá)到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺(jué)形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺(jué)元素以及動(dòng)態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺(jué)表現(xiàn)的多樣性。POP廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是其重點(diǎn)。文字的設(shè)計(jì)主要解決閱讀問(wèn)題，突出品牌個(gè)性，具有符號(hào)化的視覺(jué)特點(diǎn)。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺(jué)審美性、層次清晰、疏密得體的特點(diǎn)。而對(duì)于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費(fèi)者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺(jué)器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，形體感覺(jué)占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢?jiàn)色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。色彩在POP廣告設(shè)計(jì)中具有符號(hào)性的傳遞功能，幫助人們識(shí)別、表達(dá)特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的視覺(jué)傳達(dá)效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以細(xì)分，如食品可選用純度較高，感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達(dá)色、香、味等感覺(jué)，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來(lái)表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)靈活運(yùn)用。POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運(yùn)用是色彩設(shè)計(jì)的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺(jué)上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費(fèi)心理從而產(chǎn)生購(gòu)買。而色彩的強(qiáng)調(diào)對(duì)比能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，從而起到引導(dǎo)作用。
2POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性
具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和煽動(dòng)性的POP廣告會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生停下來(lái)瀏覽的意向，加上賣場(chǎng)銷售人員的現(xiàn)場(chǎng)溝通操作，配合各種營(yíng)銷手段，如贈(zèng)送、試用等，可充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時(shí)地把企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系建立起來(lái)，讓消費(fèi)者在駐足停留的短暫時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生消費(fèi)行為。POP廣告在向消費(fèi)者傳達(dá)著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場(chǎng)所，向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價(jià)格等，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)而在最短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大銷售的目的。對(duì)于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動(dòng)嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護(hù)和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費(fèi)者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達(dá)，以此來(lái)促進(jìn)購(gòu)買，獲得認(rèn)知，進(jìn)而獲得利潤(rùn)。在很多新產(chǎn)品會(huì)上，我們總會(huì)見(jiàn)到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會(huì)場(chǎng)入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無(wú)聲的銷售員”與“最忠誠(chéng)的推銷員”的美譽(yù)。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購(gòu)買方式的特點(diǎn)。消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場(chǎng)地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會(huì)忠實(shí)、系統(tǒng)地向消費(fèi)者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進(jìn)商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動(dòng)的廣告媒介，它是最直觀且具有及時(shí)更新的特征，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費(fèi)者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場(chǎng)中能夠引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在琳瑯滿目的商場(chǎng)中，POP廣告采用柜臺(tái)展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無(wú)聲銷售員的作用，以此來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)群體發(fā)生購(gòu)買行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費(fèi)者在營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了解，提高購(gòu)買欲望。此外，POP廣告還可以營(yíng)造出不同時(shí)節(jié)的特定廣告，使消費(fèi)者體會(huì)到強(qiáng)烈的時(shí)間感，誘導(dǎo)消費(fèi)。POP廣告是一種直觀的廣告表達(dá)形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場(chǎng)所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨(dú)特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營(yíng)銷之中，它能把商業(yè)情報(bào)、生活情報(bào)及時(shí)地傳播給消費(fèi)者，具有極強(qiáng)的商品視覺(jué)性、推廣性、促銷性的功能。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：包裝;廣告;銷售;外包裝廣告
中圖分類號(hào)：J524.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）08-0063-01
包裝與設(shè)計(jì)，很大程度上有使包裝與廣告協(xié)調(diào)一致發(fā)揮作用的關(guān)系，對(duì)于設(shè)計(jì)有競(jìng)爭(zhēng)力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽或者產(chǎn)品外觀本身為其他產(chǎn)品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過(guò)產(chǎn)品本身的市場(chǎng)流通，使其附帶的廣告信息精確的到達(dá)目標(biāo)受眾。當(dāng)然，外包裝廣告也是與包裝設(shè)計(jì)本身聯(lián)系最為密切的形式。
一、外包裝廣告的實(shí)際運(yùn)用及其優(yōu)勢(shì)
在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者始終是要去超級(jí)市場(chǎng)或者其它實(shí)體銷售場(chǎng)所，面對(duì)面的接觸、挑選商品，商品的外形設(shè)計(jì)使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品形成了最直觀、最精確的印象。
而外包裝廣告的廣告優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)了，他甚至?xí)谌粘Ｉ钪行纬蓾撘颇男麄餍Ч?，比如農(nóng)夫山泉極具創(chuàng)意的瓶口設(shè)計(jì)，使得許多人并不會(huì)扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當(dāng)這個(gè)人拿著農(nóng)夫山泉的瓶子進(jìn)行活動(dòng)，便形成了一種便攜式的廣告效應(yīng)，且瓶子配色惹眼，造型獨(dú)特，很容易吸引目光;又或者買衣服時(shí)的紙質(zhì)購(gòu)物袋，便是另一種形式的包裝設(shè)計(jì)，購(gòu)物袋的質(zhì)量越做越好了，說(shuō)明廠商越來(lái)越聰明了，當(dāng)你用美特斯邦威的購(gòu)物袋裝東西時(shí)，便好比變成了一個(gè)移動(dòng)的廣告宣傳載體。事實(shí)上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應(yīng)便不會(huì)消失。
同時(shí)的，這便體現(xiàn)出包裝廣告的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)：它幾乎不受空間和時(shí)間的限制，產(chǎn)品可以到達(dá)的地方，廣告就可以到達(dá)。
綜上，外包裝產(chǎn)品便有了極具粘性、不受時(shí)空約束、不需要額外的廣告費(fèi)用、經(jīng)濟(jì)環(huán)保的優(yōu)勢(shì)。
二、外包裝廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新
不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個(gè)重要的前提――得到消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)橹挥猩唐繁毁?gòu)買了并達(dá)到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應(yīng)。
那么，如何才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可呢？簡(jiǎn)言之，單就產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)而言，大致可以概括為精確詳盡的產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。通常情況下，設(shè)計(jì)師把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，需要具備一定的超前意識(shí)，即熟練的業(yè)務(wù)能力、詳盡的市場(chǎng)調(diào)查等等。這一切其實(shí)都是為了知道消費(fèi)者需要什么，在此前提下進(jìn)行創(chuàng)新，多半可以事半功倍。比如農(nóng)夫山泉，瓶身上顯目的標(biāo)識(shí)，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅(jiān)持水源地生產(chǎn)”等等，優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)，顯目的紅白配色包裝，創(chuàng)新的瓶口設(shè)計(jì)等等一切，讓其在親一色的藍(lán)綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。
創(chuàng)新一詞對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性日益凸顯。蘋果公司的創(chuàng)新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態(tài)系統(tǒng)的成功，并且，蘋果的設(shè)計(jì)雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺(jué)沖擊力的圖形、圖案、外形進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，蘋果公司卻堅(jiān)持經(jīng)典、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念，他的產(chǎn)品的內(nèi)外包裝均幾乎都具備極其單調(diào)的顏色、極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格、極致精細(xì)的工藝，極端統(tǒng)一的風(fēng)格。刨去單純的從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度出發(fā)，蘋果公司在其產(chǎn)品的種類上也保持著一種嚴(yán)格的限制，好在宏觀上不讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種眼花繚亂的感覺(jué)，同只做最好的產(chǎn)品及十分獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式。配合成熟的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果公司成功的打造了一種商業(yè)模式。
產(chǎn)品的外包裝體現(xiàn)一個(gè)公司的風(fēng)格、理念、甚至文化。人們說(shuō)蘋果不可復(fù)制，使人些不明所以，但就工業(yè)包裝方面的成功經(jīng)驗(yàn)，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創(chuàng)新這一點(diǎn)。
三、結(jié)語(yǔ)
外包裝廣告，可以簡(jiǎn)單理解為商品的包裝設(shè)計(jì)本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購(gòu)買力以及欣賞水平的提高，對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)不僅僅局限于平庸的設(shè)計(jì)水平與乏善可陳的創(chuàng)意。產(chǎn)品本身會(huì)賦予消費(fèi)者最直觀的感受，產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)不僅僅是廣告部門的責(zé)任。總而言之，包裝設(shè)計(jì)本身，就是一種廣告。
參考文獻(xiàn)：
[1]丁劍超，王劍白.廣告設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)水利水電出版社，2006（05）.
DOI：本文在對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容及相關(guān)內(nèi)涵進(jìn)行詳細(xì)論述的基礎(chǔ)上，以包裝設(shè)計(jì)具體實(shí)踐為前提，分別從代言人形象的應(yīng)用、產(chǎn)品功能展示、產(chǎn)品品質(zhì)展示三個(gè)方面探討了廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮的主要功能。以提高包裝設(shè)計(jì)效果為目的，提出了技術(shù)性與藝術(shù)性相結(jié)合的廣告攝影方法，對(duì)充分發(fā)揮廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能有一定的參考作用。
關(guān)鍵詞：
廣告攝影、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能
將廣告攝影作為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)合理的構(gòu)思、精細(xì)的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點(diǎn)，能夠在產(chǎn)品包裝上產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果，從而實(shí)現(xiàn)商品宣傳等目的，是一種在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的手法之一。將廣告攝影應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，不但可以使得消費(fèi)者對(duì)商品信息一目了然，而且能夠?qū)ι唐返木唧w形態(tài)、色澤、質(zhì)感等形成更加深刻的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)商品在貨架上的吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影
當(dāng)前，廣告攝影在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，這為包裝設(shè)計(jì)提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費(fèi)者的心理需求和消費(fèi)需要開(kāi)辟了一個(gè)廣闊的空間。與其他的藝術(shù)攝影不同，包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影具有其自身特點(diǎn)，其主要目的在于獲得商業(yè)效果、部分改變?nèi)藗兊牟糠中袨椤０b設(shè)計(jì)中的廣告攝影主要使用實(shí)物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠?qū)⒖陀^事物對(duì)象的具體形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，而且能夠?qū)Ξa(chǎn)品定位、意境等進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)。商品的品質(zhì)、美感和意境等等都可以通過(guò)良好的光影效果、具體形象的圖像語(yǔ)言和視覺(jué)效果表現(xiàn)出來(lái)，這樣才能夠更有效地吸引人們的關(guān)注。
二、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮的主要功能和作用
包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點(diǎn)，能夠通過(guò)有效的方式在豐富多樣、不同特點(diǎn)、用途和不同狀態(tài)的多種類型產(chǎn)品中將對(duì)應(yīng)產(chǎn)品凸顯出來(lái)，這就需要采取對(duì)應(yīng)的拍攝方式和手段，充分反應(yīng)出廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能和作用。
（一）利用代言人形象進(jìn)行產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳
包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影是基于企業(yè)盈利的基本目的而開(kāi)展的，將產(chǎn)品代言人的形象印制在產(chǎn)品包裝上，能夠利用代言人的形象來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象，使得產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度得到保證。例如，清揚(yáng)男士洗發(fā)水選擇年輕、活力十分的韓國(guó)偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產(chǎn)品定位在打破常規(guī)、活力與激情和堅(jiān)持不懈上，從而實(shí)現(xiàn)了與商品內(nèi)涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)了商品知名度的提高。從這個(gè)角度來(lái)看，在商品品牌廣告拍攝之前，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的具體定位選擇合適的產(chǎn)品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關(guān)系相互依存、相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的提升。
（二）利用廣告攝影展示產(chǎn)品的功能
廣告攝影在產(chǎn)品功能展示方面主要是利用拍攝指導(dǎo)性插圖的方式為產(chǎn)品提供信息，包括產(chǎn)品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中將產(chǎn)品的“如何操作”過(guò)程展示出來(lái)，具有一定的實(shí)用性。與追求美感的視覺(jué)形象不同，其更多的是要為消費(fèi)者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開(kāi)包裝、關(guān)閉包裝、如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品、產(chǎn)品使用警告和危險(xiǎn)指示等。例如，在某品牌的豆?jié){機(jī)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用精美的特寫鏡頭將豆?jié){機(jī)的獨(dú)特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)，形成了完美的產(chǎn)品形象特點(diǎn)。
（三）利用攝影特寫體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)
在廣告攝影過(guò)程中，將產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品等拍攝之后加入包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，能夠向消費(fèi)者展示自身原料的優(yōu)良以及可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，在消費(fèi)者心目中形成產(chǎn)品可靠的印象，激發(fā)其購(gòu)買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用特寫鏡頭將產(chǎn)品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現(xiàn)出來(lái)，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增加了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
三、技術(shù)性和藝術(shù)性相結(jié)合，增強(qiáng)廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用
廣告攝影的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是能夠像繪畫一樣將需要表達(dá)的特點(diǎn)和對(duì)象主觀、感性地表達(dá)出來(lái)，是當(dāng)前產(chǎn)品推廣與宣傳的重要手段之一。在實(shí)際的廣告拍攝過(guò)程中，通過(guò)選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過(guò)鏡頭所獲得的影像，能夠體現(xiàn)出其攝影意圖和藝術(shù)情感，即攝影具有其技術(shù)性和藝術(shù)性兩個(gè)層面。而為了增強(qiáng)廣告包裝設(shè)計(jì)的整體效果，應(yīng)該將拍攝的技術(shù)性和攝影表達(dá)的藝術(shù)性兩個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，充分提高包裝效果，提高其對(duì)消費(fèi)者的吸引能力、增強(qiáng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。在具體的拍攝過(guò)程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術(shù)，攝影師應(yīng)該在拍攝之前形成對(duì)最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用拍攝技術(shù)的現(xiàn)實(shí)性和虛擬性特點(diǎn)，將兩者結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建產(chǎn)品的創(chuàng)意世界，構(gòu)建并形成真實(shí)的情境。在具體實(shí)施時(shí)，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達(dá)的意向、創(chuàng)意和構(gòu)想展現(xiàn)出來(lái)，使得畫面更加天衣無(wú)縫，增強(qiáng)攝影作品的震撼力，為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)意想不到的效果。為了體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)性，應(yīng)該利用攝影技術(shù)的超現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，通過(guò)相機(jī)及后期數(shù)碼技術(shù)，能夠在消費(fèi)者心目中形成對(duì)應(yīng)的幻想，從而使得廣告的吸引力更強(qiáng)，賦予消費(fèi)者更加直觀的視覺(jué)感受，增強(qiáng)了其對(duì)產(chǎn)品的印象，提高了產(chǎn)品知名度。另外，在廣告攝影過(guò)程中，為了實(shí)現(xiàn)特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對(duì)應(yīng)的藝術(shù)效果。例如，通過(guò)使用魚(yú)眼鏡頭能夠?qū)⒌仄骄€變成一個(gè)圓形，而且能夠?qū)⒁粋€(gè)巨大的場(chǎng)景囊括在一張照片上，從而增強(qiáng)其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細(xì)微影像。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分利用這些技術(shù)和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達(dá)出來(lái)，從而充分激發(fā)其創(chuàng)意與靈感，形成高水平的包裝設(shè)計(jì)作品。
作者：樊亞麗 單位：山西傳媒學(xué)院
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