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序論：在您撰寫數(shù)字經(jīng)濟市場時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：數(shù)字化經(jīng)濟；勞動力市場；經(jīng)濟；社會
數(shù)字技術(shù)促進了社會生產(chǎn)力的發(fā)展，帶來了信息的商務(wù)模式，數(shù)字化是信息社會的技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)字化經(jīng)濟現(xiàn)在已經(jīng)成為中國經(jīng)濟和社會的重要特征之一。數(shù)字化經(jīng)濟帶來了電子商務(wù)的進步和生產(chǎn)率的提高，同時也對中國勞動力市場產(chǎn)生了一定的沖擊力，所以有必要研究適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟變化和對勞動力市場的影響，以便提升勞動力市場運行效率和促進就業(yè)，進而推進中國經(jīng)濟社會生活的長期可持續(xù)發(fā)展。
一、數(shù)字化經(jīng)濟的產(chǎn)生
數(shù)字化經(jīng)濟，是指在計算機、網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，人類社會在信息化和網(wǎng)絡(luò)化下的一種經(jīng)濟形式。數(shù)字化經(jīng)濟，實質(zhì)是指一個經(jīng)濟系統(tǒng)，并且在這個經(jīng)濟系統(tǒng)中，數(shù)字技術(shù)被廣泛地使用，并由此帶來了整個經(jīng)濟、社會和環(huán)境的根本變化。數(shù)字化經(jīng)濟同時也是一個信息和技術(shù)數(shù)字化的全新的社會、經(jīng)濟和環(huán)境系統(tǒng)。數(shù)字化經(jīng)濟還包括電子政務(wù)和電子商務(wù)。電子政務(wù)是指應(yīng)用計算機、網(wǎng)絡(luò)及通信設(shè)備等，來實現(xiàn)政府工作流程和組織結(jié)構(gòu)的整合與優(yōu)化。電子商務(wù)是指利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進行的商務(wù)活動。
二、中國勞動力市場的現(xiàn)狀
勞動力市場是市場經(jīng)濟體系的重要組成部分之一，它也會受市場供求關(guān)系的影響。當(dāng)今，中國勞動力市場上的供給主要包括三種：新增勞動力、失業(yè)勞動力和農(nóng)村剩余勞動力。如圖1所示，2002年第1季度，全國地級以上城市約有3320740名求職者進入勞動力市場尋找崗位，到2010年第4季度，這一數(shù)據(jù)增加到8700720，增長了158 %，這充分說明，勞動力市場逐漸成為中國勞動力配置的重要途徑。
（一）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對勞動力的需求增加
隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)諸如工業(yè)、農(nóng)業(yè)的就業(yè)需求大量減少，而第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)需求卻大量增加，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對勞動力的需求大大增加，已成為國家吸納就業(yè)的主渠道，平均每年新增就業(yè)人口近700萬。
（二）大學(xué)生就業(yè)困難
2013年上半年中國有6.7萬家民營企業(yè)倒閉。2013年大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)達到699萬，是高校畢業(yè)生人數(shù)最多的一年，被稱為史上最難就業(yè)季。
（三）新興產(chǎn)業(yè)高技能崗位人才缺乏
勞動力受教育程度相對較低，新技術(shù)高科技人才缺乏。相關(guān)的統(tǒng)計資料表明：中國勞動力供給有8.4億左右，其中90%以上的人沒有受過良好教育，沒有人力資本，也只能從事一些簡單的體力勞動。根據(jù)目前的發(fā)展情況，新興產(chǎn)業(yè)人才嚴重欠缺，高技能崗位人才尤其匱乏。
三、數(shù)字化經(jīng)濟對中國勞動力市場的影響
數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用與變革，必將推動中國經(jīng)濟從傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟向數(shù)字化經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，這也將深刻影響中國經(jīng)濟、環(huán)境和社會的各個層面，其中主要包括了勞動力市場結(jié)構(gòu)、工作方式及運行機制等方面的變化。數(shù)字化經(jīng)濟帶來電子商務(wù)進步和生產(chǎn)率提高的同時，還對中國勞動力市場產(chǎn)生了重要的影響和沖擊。
（一）直接影響勞動力市場
數(shù)字化經(jīng)濟是以數(shù)字化技術(shù)大量應(yīng)用為基礎(chǔ)的，技術(shù)創(chuàng)新改變了勞動活動過程中生產(chǎn)工具與勞動力結(jié)合的方式方法和手段，是使勞動力市場在數(shù)字化經(jīng)濟技術(shù)下進行的，這樣就在微觀和宏觀層面對勞動力市場產(chǎn)生了影響。
（二）影響勞動力的供求關(guān)系
數(shù)字化經(jīng)濟帶來了新服務(wù)和新產(chǎn)品需求，導(dǎo)致市場供求發(fā)生了深刻變化，進而就引起了勞動力在內(nèi)的生產(chǎn)要素的重新配置和優(yōu)化，最終將直接影響到勞動力市場的供求關(guān)系。
四、國外勞動力市場對我國的啟示
經(jīng)濟數(shù)字化促進了經(jīng)濟全球化的發(fā)展，加速了人力資源在全球的流動。數(shù)字化經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在美國經(jīng)濟和社會中大量普及，越來越多的經(jīng)濟投入和經(jīng)濟產(chǎn)出以數(shù)字化形式出現(xiàn)，工作實際活動場所的作用逐漸弱化，虛擬工作場景和遠程作業(yè)模式卻隨之出現(xiàn)。根據(jù)世界薪酬協(xié)會統(tǒng)計，2001～2008年美國從事遠程作業(yè)的人數(shù)迅速增大，如圖2所示。
隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國經(jīng)濟、環(huán)境和社會領(lǐng)域的大量運用，其對勞動力市場的影響也越來越明顯。
（一）新的工作模式出現(xiàn)
數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革帶來了全新的生活和工作方式，作為21世紀的新作業(yè)模式的遠程就業(yè)在中國也已經(jīng)開始出現(xiàn)了。
（二）對高素質(zhì)人才的需求增加
美國在數(shù)字化經(jīng)濟進程中，通過有效的法律法規(guī)來規(guī)范遠程就業(yè)，利用信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提高勞動力市場的供求配置效率，通過開展職業(yè)培訓(xùn)來提高勞動者的技能水平，同時積極引進國際人才以保持科技競爭力，進而形成了“產(chǎn)出人才、培養(yǎng)人才和吸引人才”的高素質(zhì)人才供給體系。這些都是值得我國學(xué)習(xí)和借鑒的。
五、中國勞動力市場的調(diào)整策略和建議
面對勞動力市場結(jié)構(gòu)性失衡的這些新變化，只靠勞動力市場的自身調(diào)節(jié)是不能解決失業(yè)問題的，我們需要采取更加適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟的勞動力市場策略，發(fā)揮其在促進就業(yè)方面的能效。
（一）建立互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就業(yè)平臺
互聯(lián)網(wǎng)可以大大降低信息技術(shù)傳遞的成本。為了使勞動力供給與需求更加匹配，我們可以構(gòu)建就業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，搭建勞動力供需信息交流平臺，使求職者可以通過網(wǎng)絡(luò)有效獲取勞動力市場的需求信息，從而降低勞動力的需求方和供給方之間的信息技術(shù)溝通成本。我國的網(wǎng)絡(luò)化就業(yè)平臺可以包括“崗位信息網(wǎng)”、“技術(shù)培訓(xùn)網(wǎng)”和“工作交易所”這三個基本信息庫，進而形成“崗位匹配、職業(yè)引導(dǎo)及技能培訓(xùn)”三位一體的綜合就業(yè)平臺模式。
（二）實施提高技能的職業(yè)培訓(xùn)計劃
隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的工作崗位越來越少，新崗位及新工作模式需要具有大量的知識技能，因此勞動力市場需要的是知識密集型的大量高素質(zhì)人才。高素質(zhì)技能型人才的匱乏已經(jīng)成為了阻礙中國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟及勞動力市場發(fā)展的瓶頸問題。這就需要我們通過以提高技能為重點的職業(yè)培訓(xùn)計劃，發(fā)展以提高勞動者技能素質(zhì)的職業(yè)教育，通過培訓(xùn)來提高勞動者的技能素質(zhì)，增強勞動者的就業(yè)能力和競爭力，改善其在勞動關(guān)系中的弱勢地位，加速中國高素質(zhì)技能人才的培訓(xùn)，確保網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟的穩(wěn)定順利轉(zhuǎn)型。
（三）優(yōu)化高等院校的人才培養(yǎng)方案
要適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟的發(fā)展，針對數(shù)字化經(jīng)濟對勞動力市場的影響，根據(jù)當(dāng)前中國的經(jīng)濟社會生活狀況，結(jié)合中國經(jīng)濟社會生活發(fā)展形勢，設(shè)定當(dāng)代大學(xué)的使命和目標(biāo)，改進和優(yōu)化高等院校的人才培養(yǎng)方案和課程體系設(shè)置，制訂符合國情和學(xué)校情況的人才招生計劃和人才培養(yǎng)方案，設(shè)定切合實際的人才培養(yǎng)目標(biāo)，設(shè)置合理的人才培養(yǎng)課程體系，提高師資隊伍素質(zhì)，開發(fā)學(xué)生的第二課堂，加大實訓(xùn)實踐課的教學(xué)，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合提高人才培養(yǎng)的實際能力，辦中國特色的品質(zhì)大學(xué)，培養(yǎng)高素質(zhì)的特色學(xué)生，提高畢業(yè)生在人才市場上的競爭優(yōu)勢，適應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟對勞動力市場的影響。
（四）制定有利于引進人才的人才發(fā)展政策
數(shù)字化經(jīng)濟加速了全球化經(jīng)濟發(fā)展，加速了人才資源在全球范圍內(nèi)的流動步伐。我們要制定人才引進的優(yōu)惠政策，優(yōu)化人才引進的機制，改善人才引進的環(huán)境，加大人才引進的力度，大幅度地吸引和引進國外優(yōu)秀的高素質(zhì)復(fù)合型技能人才，以彌補國內(nèi)對STEM領(lǐng)域高素質(zhì)技能人才的匱乏。同時，要加大人才培養(yǎng)的力度，完善人才成長的職業(yè)規(guī)劃，改善人才成長的環(huán)境，加快人才培養(yǎng)的力度和步伐，吸引和引進人才的同時留住和培養(yǎng)人才，促進人才的更快成長，以適應(yīng)勞動力市場的需求，從而減小數(shù)字化經(jīng)濟對勞動力市場的影響，促進中國經(jīng)濟社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟已經(jīng)成為了中國經(jīng)濟發(fā)展的重要特征之一，這樣帶來電子商務(wù)進步和生產(chǎn)率提高的同時，還對中國勞動力市場產(chǎn)生了一定的沖擊力，帶來了更加敏捷迅速的就業(yè)模式，延擴了勞動力市場匹配的虛擬空間，進而引發(fā)了勞動力產(chǎn)業(yè)間的流動。本文通過分析中國勞動力市場的供求關(guān)系現(xiàn)狀，針對數(shù)字化經(jīng)濟對中國勞動力市場的影響，并且學(xué)習(xí)了國外勞動力市場的經(jīng)驗，提出了中國勞動力市場適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化經(jīng)濟變化的方案和策略，進而提高勞動力市場的運行效率并以此來促進就業(yè)，努力提高全民科學(xué)素質(zhì)和信息技術(shù)能力，在全社會營造和諧的數(shù)字科普環(huán)境，充分發(fā)揮首都科技優(yōu)勢，開展數(shù)字科普學(xué)術(shù)交流，推進“數(shù)字北京”，促進中國經(jīng)濟社會生活的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
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[關(guān)鍵詞]：數(shù)字化經(jīng)濟 勞動力市場 影響
現(xiàn)今，數(shù)字化強勢席卷全球，極大的促近了社會經(jīng)濟、環(huán)境的發(fā)展，為信息社會、商務(wù)模式等奠定了堅實的基礎(chǔ)。數(shù)字化的存在，反映出中國經(jīng)濟、社會的部分特點。數(shù)字化經(jīng)濟不僅提升了電子商務(wù)的質(zhì)量、生產(chǎn)效率，而且對提高我國勞動力的綜合素質(zhì)，對我國勞動力市場產(chǎn)生了強烈的影響。由此可見，關(guān)于數(shù)字化經(jīng)濟對勞動力市場的影響的研究尤為必要，對加強勞動力資源配置、優(yōu)化，確保我國社會、經(jīng)濟長遠發(fā)展等具有深遠的戰(zhàn)略意義。
一、我國勞動力市場的現(xiàn)狀
長期以來，勞動力在我國市場經(jīng)濟體系中占據(jù)著舉足輕重的位置，勞動力素質(zhì)的提高對我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著極其重要的地位，而且其與市場供求等存有密切的關(guān)系。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國勞動力市場供給主要由新增勞動力、事業(yè)勞動力、農(nóng)村剩余勞動力等構(gòu)成。根據(jù)研究結(jié)果顯示，勞動力市場在我國勞動力配置、勞動力數(shù)量、優(yōu)化中越來越發(fā)揮著重要的作用。
1、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對勞動力的需求日益增加
隨著信息技術(shù)、知識經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越繁榮，對我國經(jīng)濟的發(fā)展帶來一系列利好因素，這使我國第三產(chǎn)業(yè)所占經(jīng)濟比例越來越高。與此同時，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進入新的發(fā)展時期，農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對勞動力的需求呈下降趨勢，而服務(wù)業(yè)則恰恰相反。服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展，為勞動力提供了大量就業(yè)崗位，成為我國解決就業(yè)問題的主要路徑。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國服務(wù)業(yè)每年創(chuàng)設(shè)的就業(yè)崗位約為700萬。這極大的促進了我國就業(yè)難問題的解決，對于提高就業(yè)率，降低社會矛盾起著積極的作用。
2、大學(xué)生就業(yè)形勢較為嚴峻
近年來，我國多家民營企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)倒閉。然而，每年畢業(yè)的大學(xué)生數(shù)量卻不斷攀升，這造成大學(xué)生就業(yè)難的現(xiàn)象。此外，大學(xué)生缺乏一定的社會資歷、工作經(jīng)驗、實踐技能等，其在就業(yè)過程中自身核心競爭力較為薄弱。
3、缺乏新興產(chǎn)業(yè)高技能崗位人才
在實際調(diào)查過程中，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)勞動力受教育程度較低，新技術(shù)、高科技人才極度匱乏。統(tǒng)計資料明確指出：擁有良好教育背景的勞動力約占所有勞動力的10%，其余的勞動力沒有人力資本，其就職方向大都傾向于簡單的勞動體力。就當(dāng)前來看，社會特別渴求新興產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才。
二、當(dāng)前數(shù)字化經(jīng)濟對我國勞動力市場的影響
實踐證明，數(shù)字化的普及，有利于實現(xiàn)我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)變（傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化經(jīng)濟你）的目標(biāo)。與此同時，數(shù)字化給我國環(huán)境、社會、經(jīng)濟等帶來了更嚴峻的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為工作方式、勞動力市場結(jié)構(gòu)、運營機制等內(nèi)容。根據(jù)實際從業(yè)經(jīng)驗，筆者將數(shù)字化經(jīng)濟對我國勞動力市場的影響概括為以下內(nèi)容：
一方面，數(shù)字化經(jīng)濟直接影響勞動力市場。對于數(shù)字化經(jīng)濟而言，其以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)。當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展、創(chuàng)新，在改變勞動方式（勞動力加勞動工具）、手段等方面發(fā)揮著不可比擬的作用。因此，數(shù)字化經(jīng)濟環(huán)境中，我國勞動力市場必然受到其的影響，從而在微觀、宏觀層面發(fā)生一定的變化。
另一方面，數(shù)字化經(jīng)濟影響勞動力的供求關(guān)系。數(shù)字化經(jīng)濟的蓬勃興起，促使新產(chǎn)品、服務(wù)需求產(chǎn)生，對市場供求提出了更高的要求，促使勞動力市場對資源進行重新配置、優(yōu)化，從而影響到勞動力市場的供求關(guān)系。
三、國外勞動力市場對我國的啟示
毋庸置疑，數(shù)字化經(jīng)濟加速了經(jīng)濟全球化、人力資源的流動。數(shù)字化經(jīng)濟形勢下，互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯增高，對經(jīng)濟投入、產(chǎn)出等造成了巨大的影響，工作場所的優(yōu)越性發(fā)生了轉(zhuǎn)變，工作場景、模式的虛擬化逐漸引領(lǐng)潮流。筆者以美國勞動力市場為案例進行分析，其對我國的啟示主要包括以下內(nèi)容：
1、工作模式得以豐富
數(shù)字化經(jīng)濟背景下，社會、經(jīng)濟、生活等發(fā)生了相應(yīng)的改變，工作模式亦是如此。自2000年以來，遠程就業(yè)開始興起，并取得了一定的成績。
2、高素質(zhì)人才需求量不斷攀升
就美國數(shù)字化經(jīng)濟而言，其制定、出臺了很多關(guān)于遠程就業(yè)的法律法規(guī)，以提升勞動力市場資源配置、優(yōu)化效率。此外，美國開設(shè)技能培訓(xùn)課程，以提升勞動力自身的核心競爭力，從而滿足社會、企業(yè)對復(fù)合型人才需求。與此同時，美國極其重視引進國際人才，為保持高科技競爭水平提供有力保障。上述這些內(nèi)容，對我國更好地配置、優(yōu)化勞動力資源等具有很強的指導(dǎo)意義。
四、結(jié)束語
數(shù)字化作為中國經(jīng)濟發(fā)展特征的重要組成部分，在提升電子商務(wù)生產(chǎn)率、質(zhì)量等方面發(fā)揮著不可磨滅的作用。數(shù)字化經(jīng)濟時代，就業(yè)模式、勞動力資源流動等發(fā)生了巨大變革。為更好地應(yīng)對數(shù)字化經(jīng)濟形勢，我國應(yīng)采取構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)平臺、對勞動力進行科學(xué)培訓(xùn)、轉(zhuǎn)變高校育人方案、引進國外優(yōu)秀人才等有效措施。希冀，在社會各界的不斷努力下，我國勞動力資源配置、優(yōu)化等能夠取得長足的進步。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 復(fù)合型人才 國際合作
中圖分類號：I206.6 文獻標(biāo)識碼：A
文章編號：1004-4914（2014）10-243-03
當(dāng)下，因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，讓科技和出版融合得更為緊密，也徹底改變了人們接受知識、獲取信息的方式，數(shù)字化閱讀正顛覆著傳統(tǒng)紙質(zhì)的閱讀習(xí)慣。針對閱讀習(xí)慣的改變，數(shù)字出版也成為各個出版社發(fā)展的大勢所趨。
在投身數(shù)字出版市場的大潮中，作為出版行業(yè)最穩(wěn)定、最具活力、最有市場的一塊“蛋糕”，兒童讀物的出版數(shù)字化一直是各個傳統(tǒng)出版社爭奪的焦點。特別是到了2012年，還被確定為“中國少兒數(shù)字出版發(fā)展年”。但是縱觀近幾年兒童讀物數(shù)字出版的發(fā)展之路，卻并沒有呈現(xiàn)出如許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)期的那種火爆，反而發(fā)展得不溫不火。
因此，作為數(shù)字出版行業(yè)最具潛力的兒童讀物出版，有必要從理論的角度對其近年的發(fā)展之路進行思辨性的審視，對其數(shù)字化之路面臨的困境進行認真分析，從而破除發(fā)展的障礙，找到兒童讀物數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型之路。
一、數(shù)字出版，兒童讀物的轉(zhuǎn)型之路
所謂數(shù)字出版，其定義也隨著時代的發(fā)展而不斷得到充實。百度百科給出的定義是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)之上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。
現(xiàn)階段，數(shù)字出版已經(jīng)從“涵蓋互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊、電子圖書、數(shù)字報紙、博客、在線音樂、手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多種內(nèi)容與載體形式研究延伸到移動技術(shù)、數(shù)字平臺、網(wǎng)絡(luò)運營等跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制的更廣闊更開放的領(lǐng)域”①。
數(shù)字出版甫一開始，就以便捷性、互動性、傳播廣泛性、低價性等優(yōu)勢，在中國出版版圖上占據(jù)了重要位置。據(jù)《2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》公布的數(shù)字顯示，在2006年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)上升到213億元，2007年達到362.42億元，到了2008年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是達到了530.64億元。比較2009年和2006年，短短三年期間，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了3.75倍，平均每年的增長率超過了55%，增長速度遠在其他產(chǎn)業(yè)的增長速度之上。{2}
而在數(shù)字出版興起之時，兒童讀物的出版在中國正以穩(wěn)健的姿態(tài)朝前發(fā)展。以2000年作為分界點，我國的兒童讀物出版發(fā)展勢頭良好。有數(shù)據(jù)顯示，每年我國兒童讀物的出版數(shù)量已經(jīng)達到了4萬多種，占全國圖書出版總數(shù)量的五分之一，增長速度每年更是以兩位數(shù)的方式遞進，超過了整個出版行業(yè)的增長速度，而在兒童讀物的銷售市場上，也形勢喜人，每年銷售種類有八萬多種，銷售總額達到60多億元，超過了文學(xué)類書籍，坐上了中國出版業(yè)第三把交椅。
如此誘人的出版市場，也吸引了全國超9成的出版社參與進兒童讀物的出版，有數(shù)據(jù)顯示，目前有540家出版社參與兒童讀物的出版，而全國的出版社總數(shù)僅僅是570家。
一邊是兒童讀物市場的高速發(fā)展，一邊是數(shù)字出版的異軍崛起，在此背景下，基于對傳統(tǒng)兒童讀物出版市場和數(shù)字出版的分析，多數(shù)圈內(nèi)人士紛紛看好兒童讀物的數(shù)字出版，甚至一度有人斷言，隨著數(shù)字出版的興起，會在短期內(nèi)蠶食傳統(tǒng)兒童讀物的出版布局。
因此，眾多出版社相繼投身兒童讀物的數(shù)字化工程，建立網(wǎng)絡(luò)平臺，建立作品數(shù)據(jù)庫，開發(fā)APP兒童應(yīng)用，打造電子書運營平臺等等，在數(shù)字出版市場紛紛搶占自己的陣地。
固然，數(shù)字版的兒童讀物能全方位調(diào)動少兒獲知世界的方式，改進獲取知識的方式，但是鑒于人才缺乏、平臺瓶頸、盈利模式不成熟等不利條件的束縛，兒童讀物的數(shù)字出版并沒有表現(xiàn)出預(yù)想的強勁。
互聯(lián)網(wǎng)時代需要互聯(lián)網(wǎng)思維。面對地球村經(jīng)濟下的市場競爭，目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的中國兒童讀物的數(shù)字出版行業(yè)理應(yīng)更新觀念，加強合作，加強融合，發(fā)掘內(nèi)容，創(chuàng)新形式，從而促進數(shù)字出版的長足發(fā)展。
二、挖掘內(nèi)容，掌控產(chǎn)業(yè)格局
在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)的兒童讀物出版社順應(yīng)數(shù)字出版趨勢必然是出版社發(fā)展壯大的必經(jīng)道路。而要在數(shù)字出版的市場中分得一杯羹，占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有自己的主導(dǎo)話語權(quán)，出版物內(nèi)容的精彩還是發(fā)展的正道。
當(dāng)前，各個出版社的數(shù)字化之路無非走的是兩種途徑。一種是出版社成立新媒體部，全權(quán)負責(zé)內(nèi)容編輯，開拓數(shù)字出版市場；另一種途徑則是與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司合作，出版社提供出版內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)公司提供技術(shù)支撐，共同開發(fā)數(shù)字市場。
這兩種方式利弊分明。前一種投資巨大，短期內(nèi)看不見效益回報；后一種，傳統(tǒng)出版社位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條的最末端，單靠版權(quán)分成，盈利也是微乎其微。
在這種情景下，不論對于傳統(tǒng)出版社來說，還是對于數(shù)字出版方來說，內(nèi)心都清楚，精彩內(nèi)容才是主導(dǎo)數(shù)字出版鏈條中最重要的一環(huán)，才是競爭的王牌。雖然多數(shù)出版社采用第二種方式來推進數(shù)字出版之路，但是鑒于盈利不明顯，版權(quán)糾紛繁復(fù)，各個出版社參與度并不高，從而多數(shù)還是寧愿選擇把自己出版社最精彩的內(nèi)容通過傳統(tǒng)紙張出版推向市場。
而要破解此問題，在完善版權(quán)意識的同時，則要打破傳統(tǒng)兒童讀物出版社和數(shù)字出版方的門戶之見，在利益的分配上尋求最佳合作點，激發(fā)各方挖掘自己的優(yōu)勢，共同呈現(xiàn)精彩內(nèi)容。對于傳統(tǒng)出版社來說，要依靠自己多年積淀起來的深厚的編輯資源、作者資源，挖掘最精彩的創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)作最有創(chuàng)意的少兒故事；而對數(shù)字出版方來說，則要提供充分、先進的技術(shù)支撐，豐富兒童讀物的外在形式，開發(fā)適合兒童的應(yīng)用程序，給兒童讀者提供全方位的視覺、聽覺感受，從而拓寬兒童讀物的銷售市場。
歸根結(jié)底來說，不論采用第一種方式進軍數(shù)字出版，還是采用第二種方式參與數(shù)字出版，內(nèi)容還是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久動力。不論對于電子書、手機閱讀，還是APP、點讀機，內(nèi)容才是支撐事業(yè)前進的核心。
而在深刻挖掘內(nèi)容占領(lǐng)數(shù)字出版市場方面，一些起步較早的出版社已經(jīng)摸出了一條成功之路。安徽少年兒童出版社在這方面的探索具有典型意義。
作為一家擁有豐富內(nèi)容資源和雄厚作者隊伍的兒童讀物出版社，安徽少年兒童出版社在進軍數(shù)字出版這一領(lǐng)域初期，便找準定位，依托自己多年積淀起來的豐富內(nèi)容資源，以全媒體新技術(shù)為手段，立足于“閱讀教育服務(wù)”，將自己擅長的低幼教育作為切入點，開發(fā)符合兒童閱讀習(xí)慣的互動式教育產(chǎn)品，為孩童提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)前教育方案，對即將升入小學(xué)前的兒童進行深層次的能力開發(fā)。
主體內(nèi)容開發(fā)完成后，在數(shù)字出版過程中，安徽少年兒童出版社與網(wǎng)絡(luò)公司進行合作，出版社提供內(nèi)容板塊，依托網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)和平臺，將自己的拳頭產(chǎn)品通過智能手機、平板電腦、智能電視等媒介，送到千家萬戶，從而使出版社的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大化的實現(xiàn)。
三、國際合作，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模
數(shù)字出版浪潮不僅僅是我國各家出版社需要面臨和應(yīng)對，同樣，國際上各個國家的出版社也必須積極適應(yīng)和拓展數(shù)字出版之路。
在傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化發(fā)展道路上，不是哪一家出版社依靠自己獨立的力量就能完全融入“浪潮”，而理應(yīng)將國際間以及地區(qū)間的合作與交流列入發(fā)展規(guī)劃，不僅學(xué)習(xí)國際先進的創(chuàng)作理念和優(yōu)秀的數(shù)字技術(shù)來彌補自身發(fā)展中的不足和欠缺，更要將中國目前形成的優(yōu)秀的兒童讀物通過網(wǎng)絡(luò)媒體等介質(zhì)推向世界，形成品牌。
當(dāng)前，憑借我國豐厚悠久的歷史文化，中華民族傳統(tǒng)的兒童故事通過數(shù)字化技術(shù)也走了出去，兒童讀物數(shù)字出版在國際間的交流和合作發(fā)展迅猛，成績有目共睹，但也面臨內(nèi)容同質(zhì)化等現(xiàn)象的困擾，原創(chuàng)力欠缺也日漸表現(xiàn)明顯，特別是傳統(tǒng)出版社出版的鄭淵潔、楊紅櫻等兒童作家創(chuàng)作的作品有很大的制約因素，在數(shù)字出版轉(zhuǎn)化方面存在欠缺，而這點就需要我國傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化過程中積極與國際進行交流和學(xué)習(xí)。
以《愛麗絲漫游仙境》為例，此前，因為美國導(dǎo)演蒂姆?伯頓執(zhí)導(dǎo)的3D電影《愛麗絲漫游仙境》的熱播，從而引起人們對英國“愛麗絲”小說的關(guān)注。
作為英國的經(jīng)典兒童讀物，“愛麗絲”小說擁有獨立精彩的內(nèi)容形式，適合各種載體的呈現(xiàn)，在轉(zhuǎn)化為數(shù)字模式的過程中，能提供豐富的內(nèi)容，從而實現(xiàn)與數(shù)字出版的無縫化轉(zhuǎn)換。因此，我國的傳統(tǒng)出版社在編輯兒童讀物的過程中，就應(yīng)刻意去觀察作家的作品是否集奇妙的幻想、奇特的畫面、經(jīng)典的故事等等于一身，只有這樣，在數(shù)字出版時，才會無障礙轉(zhuǎn)化，便于進行多媒體開發(fā)，從而衍生出一系列具有獨特性和吸引力的、適合兒童口味的數(shù)字產(chǎn)品。
而在國際上具有如此成功模式的作品不在少數(shù)，如《哈利?波特》系列，不僅具有圖書、電影等表現(xiàn)形式，還開發(fā)了食品、玩具等衍生產(chǎn)業(yè)。以此為參照，我國的出版社也邁出了相應(yīng)的前進步伐。美國一游戲公司開發(fā)的《植物大戰(zhàn)僵尸》進入我國后，在少年兒童中刮起了一股旋風(fēng)，吸引了他們的游戲樂趣，利用這個契機，中國少年兒童出版社在取得官方正式授權(quán)后，出版《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書，將電腦游戲與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)游戲的熱潮來促進傳統(tǒng)出版物的數(shù)字出版之路，培養(yǎng)了兒童的閱讀習(xí)慣和良好品質(zhì)，得到了家長及教育界的廣泛認可，也可謂在數(shù)字出版上走出了一條具有鮮明特色的國際合作之路，給其他出版社在數(shù)字出版上的探索提供了借鑒。
四、拓展渠道，形成盈利模式
雖然數(shù)字出版是出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國數(shù)字出版市場的前進仍然受困于盜版猖獗、盈利途徑模糊、消費習(xí)慣制約等等的困擾，從而造成盈利效果差現(xiàn)象的出現(xiàn)，在一定程度上打擊了傳統(tǒng)出版社投身數(shù)字出版的積極性。對此，積極拓展渠道、尋找適合的盈利模式成為兒童讀物數(shù)字出版的燃眉之急。而電子書包的建立不失為在盈利模式上的一種積極的探索。
所謂電子書包，是一種運用現(xiàn)代信息技術(shù)、教育技術(shù)，涵蓋教育內(nèi)容、移動終端和服務(wù)平臺，主要針對中小學(xué)生的移動教育解決方案。該產(chǎn)品融合了數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、電子閱讀器等前沿技術(shù)，將打造全新的教育內(nèi)容出版和服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。③
而在電子書包上做的比較突出的當(dāng)屬新雅文化事業(yè)有限公司。作為香港聯(lián)合出版集團旗下的一個子公司，新雅文化事業(yè)有限公司一直專注于兒童讀物的出版，為了應(yīng)對數(shù)字出版潮流，該公司積極拓展渠道，開發(fā)了“新雅電子小書包”。該小書包為彩色繪畫本，針對兒童的教育特點，集合了中英文發(fā)聲，存儲了幾十本優(yōu)質(zhì)圖書，聲畫合一，配有容量16GB的儲存器，不僅能收藏圖片等內(nèi)容，還支持音頻文件、電子書等內(nèi)容的下載，豐富了兒童的閱讀體驗。
以電子小書包為開端，該公司依托數(shù)字內(nèi)容平臺，還開發(fā)出電子書包更多的功能，諸如付費在線課程等學(xué)習(xí)資源，或者下載小說、歌曲、游戲等娛樂資源，在提供多種特色服務(wù)的同時，從而實現(xiàn)多種途徑的盈利。④
除此之外，傳統(tǒng)出版社依托自己多年形成的教育資源、人力資源可以在數(shù)字出版方面做出諸如打造數(shù)字平臺、進行網(wǎng)上學(xué)習(xí)培訓(xùn)、手持無線電子雜志開發(fā)等，從上到下、從點到面，拓寬盈利渠道，積極尋求合作，從而形成基于原有圖書出版基礎(chǔ)上的完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條。
五、吸引人才，注入發(fā)展動力
具備優(yōu)秀的專業(yè)人才是一個產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力。
作為一個新型的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版當(dāng)然也不例外。它不同于以往紙質(zhì)書的出版，也不同于傳統(tǒng)出版已經(jīng)形成的固有模式和流程。它對人才的要求也更加嚴格，面對這個新型行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司了解技術(shù)卻不懂內(nèi)容，傳統(tǒng)出版社清楚內(nèi)容卻不懂技術(shù)，因此，既懂技術(shù)又知道內(nèi)容的、既懂出版模式又知曉市場營銷的復(fù)合型人才成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)急需的人才。
此前，就有業(yè)內(nèi)人士表態(tài)稱，掌握數(shù)字出版技術(shù)的人才和管理人才奇缺，困擾著數(shù)字化進程的提速。如今，包括兒童出版社在內(nèi)的傳統(tǒng)出版社把數(shù)字出版作為一項重要的工作予以重視，在培養(yǎng)和引進人才上也更為積極。
在人才的培養(yǎng)上，各個出版社有意儲備人力資源，把人才隊伍的建設(shè)作為長遠目標(biāo)來建設(shè)，制定相應(yīng)計劃，開展學(xué)習(xí)與合作，開展技術(shù)討論和講座，提高學(xué)習(xí)的主動性，讓員工充分意識到數(shù)字出版帶來的機遇和挑戰(zhàn)，認識到數(shù)字出版時代編輯的作用和價值，讓每一個編輯具備數(shù)字出版時代的特性，成為兼具各項本事的復(fù)合型人才。
而在人才引進上，各個出版企業(yè)都依照按需引進的準則。最近幾年，國內(nèi)許多高校都相繼開設(shè)了數(shù)字出版方面的課程，培養(yǎng)的目標(biāo)也是基于數(shù)字出版復(fù)合型人才的培養(yǎng)，因此，各個出版社會根據(jù)自己出版社的發(fā)展目標(biāo)和方向，根據(jù)不同的崗位需求，去招聘一些相應(yīng)的人員來充實到自己的人才庫。
綜上所述，作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式模糊、專業(yè)人才缺乏等因素阻擋不了傳統(tǒng)出版社融入數(shù)字出版的潮流，更阻擋不了兒童讀物數(shù)字出版的前進步伐。如今，各個傳統(tǒng)出版社應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，發(fā)揮數(shù)字出版長處，走出一條具有各家出版社特色的數(shù)字出版之路。
注釋：
①傅強.數(shù)字出版：新的革命[j].浙江大學(xué)學(xué)報（人文社科版），2008（4）
②中國出版科學(xué)研究所.2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告.2010.7.21
③劉超.數(shù)字出版帶動傳統(tǒng)出版業(yè)升級轉(zhuǎn)型.中國知識產(chǎn)權(quán)報，2009 .7.17
{4}劉珊珊.傳統(tǒng)少兒社數(shù)字出版盈利模式分析.現(xiàn)代出版，2011（8）
參考文獻：
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[3] 李廣宇.我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題分析.現(xiàn)代出版，2011.9.12
[4] 關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見.新聞出版總署，2010，8
3月16日，聚焦“智能時代?數(shù)字經(jīng)濟”這一主題，由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院指導(dǎo)、賽迪顧問股份有限公司主辦的“2017中國IT市場年會”在北京隆重召開。年會全方位解讀了業(yè)界的關(guān)注焦點――如何把握IT創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合，敏銳洞察產(chǎn)業(yè)新趨勢；如何依托新模式構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，準確把握數(shù)字經(jīng)濟新機遇；如何借助智能技術(shù)拓展平臺型應(yīng)用，全面提升服務(wù)新能力。
智能時代來臨
數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新
國家信息化專家咨詢委員會常務(wù)副主任周宏仁、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長盧山蒞臨大會并致辭，明確指出基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的智能化和自動化的智能時代全面來臨，以移動通信、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的一系列新興技術(shù)成為新的引擎，其在經(jīng)濟發(fā)展中的作用，已經(jīng)從提升勞動生產(chǎn)率和效率的輔助角色，快速演變?yōu)榛A(chǔ)創(chuàng)新和創(chuàng)造的使能者，推動社會步入數(shù)字經(jīng)濟時代。數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，不但對既有經(jīng)濟模式形成顛覆重塑，促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，而且催生了一系列活力四射的新業(yè)態(tài)和新模式。
數(shù)字經(jīng)濟2030：
產(chǎn)業(yè)躍升的中國戰(zhàn)略
會上，賽迪顧問股份有限公司總裁孫會峰，發(fā)表了題為《數(shù)字經(jīng)濟2030――產(chǎn)業(yè)躍升的中國戰(zhàn)略》的主題演講。他指出，2016年G20峰會提出的“數(shù)字經(jīng)濟”，為IT產(chǎn)業(yè)未來10至20年的演進提出了新的方向和目標(biāo)。
基于未來世界所具備感知、智慧、行動和進化的特征，生態(tài)進化的數(shù)字經(jīng)濟2030將呈現(xiàn)全新智能設(shè)施――萬物互聯(lián)、全新驅(qū)動要素――數(shù)據(jù)核爆和全新交互模式――業(yè)態(tài)新生三個層面的變化；并產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)融合、秩序重構(gòu)和角色轉(zhuǎn)化三個方面的影響；從而催生接入、數(shù)據(jù)和新生三個方向的機會，接入的機會在于海量的“端”、豐富的形態(tài)和巨大的市場，數(shù)據(jù)的機會在于海量的“端”引發(fā)數(shù)據(jù)核爆、改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和未來業(yè)態(tài)。
匯聚權(quán)威專家
熱議時代機遇
中國工程院院士鄔賀銓、沈昌祥，美國硅谷排名第一孵化器創(chuàng)始人史蒂夫?霍夫曼和東方證券研究所所長陳剛，分別深入闡述了ICT演進與創(chuàng)新、可信計算、未來黑科技與硅谷獨角獸以及新興產(chǎn)業(yè)投資。IBM、甲骨文、英偉達、華為、浪潮、阿里巴巴、360、用友、東軟、紫光西部數(shù)據(jù)、山東易華錄等國內(nèi)外知名IT企業(yè)，以及宿州高新區(qū)、杭州蕭山區(qū)等重點園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)等共聚一堂，圍繞云計算、大數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧城市、智能園區(qū)建設(shè)、共享數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域，通過主題演講和高峰對話，密切關(guān)注智能時代的技術(shù)機遇，深度解讀數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展趨勢、模式創(chuàng)新，共同探討中國IT市場新價值。
關(guān)鍵詞：戶外數(shù)字廣告；新媒體；前景分析
自從2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后，戶外數(shù)字媒體特別是液晶新媒體越來越受到專家和大眾的關(guān)注。戶外數(shù)字廣告是伴隨電子技術(shù)的進步而誕生的，當(dāng)然這一廣告業(yè)藍海領(lǐng)域的開辟更離不開傳媒人的創(chuàng)新理念，戶外數(shù)字廣告在傳統(tǒng)媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。
戶外數(shù)字廣告并不是一種憑空出現(xiàn)的事物，從載體上看，其播放廣告內(nèi)容的設(shè)備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區(qū)別于電視、電腦顯示器的顯示設(shè)備；從營銷方式上來看，也是通過受眾的達到率來吸引廣告商，獲得收益。戶外數(shù)字廣告的創(chuàng)新意義在于它比傳統(tǒng)媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補充了廣告市場，而又比戶外平面媒體多了數(shù)字科技，廣告展現(xiàn)形式更生動，更吸引人。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，戶外數(shù)字廣告創(chuàng)造了廣告業(yè)增長的奇跡，也逐漸從“圈地運動”發(fā)展到了細分市場競爭加劇的狀態(tài)，在2009年金融危機的影響下，戶外數(shù)字廣告業(yè)也受到巨大的沖擊，這個行業(yè)的現(xiàn)狀如何？2010年以來，經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇的過程中，戶外數(shù)字廣告行業(yè)又會有怎么樣的發(fā)展前景呢？
一、什么是戶外數(shù)字廣告
戶外數(shù)字廣告是指通過電子顯示設(shè)備在戶外公共場所，如樓宇、機場、醫(yī)院、賣場等處播放的廣告。戶外數(shù)字廣告的運營商多為戶外新媒體企業(yè)，使用的電子設(shè)備主要有視頻播放機、框架刷屏機、LED顯示屏等。
戶外數(shù)字廣告的分類不一，大致有兩種分發(fā)，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細分市場行業(yè)劃分，后一種在行業(yè)內(nèi)更為普遍被采用。
（一）按照播放終端載體分類
戶外數(shù)字廣告根據(jù)載體不同，分為LCD類廣告和LED類廣告。
LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發(fā)光技術(shù)制作成的顯示屏。
LCD與LED相比，各有優(yōu)劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風(fēng)、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內(nèi)、賣場內(nèi)等場所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應(yīng)用在廣場、樓宇墻外等露天場所。LCD的價格比同尺寸的LED要偏貴。多數(shù)情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設(shè)備。
（二）按照細分市場行業(yè)分類
按照細分市場不同，戶外數(shù)字廣告可分為地鐵數(shù)字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機場數(shù)字廣告、醫(yī)院數(shù)字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運營商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機場數(shù)字廣告的最大運營商為航美傳媒，醫(yī)院數(shù)字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。
二、戶外數(shù)字廣告市場現(xiàn)狀分析
戶外數(shù)字廣告，作為媒體運營有其獨特之處，它不同于傳統(tǒng)媒體的二次銷售，而是以空間換時間，以絕對的強迫性來吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發(fā)展至今已經(jīng)有了很大變化，競爭加劇導(dǎo)致運營商開始尋找新的模式，而技術(shù)的變化和新模式的出現(xiàn)也使行業(yè)競爭者大大增加，圍繞戶外數(shù)字廣告行業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨完善。目前戶外數(shù)字廣告市場具有如下幾個主要特征：
（一）一次銷售吸引力降低
戶外數(shù)字廣告行業(yè)盈利方式主要是通過數(shù)字顯示屏點位鋪設(shè)，賣時間段給廣告商。傳統(tǒng)媒體是典型的二次營銷，即賣內(nèi)容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數(shù)字新媒體跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于它并非依靠內(nèi)容吸引眼球，而是通過空間的的強迫性來牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數(shù)字電視與傳統(tǒng)媒體相似是二次銷售的方式，但其內(nèi)容無論是質(zhì)量還是豐富程度都遠不能跟傳統(tǒng)媒體相比。
那么終端擺放場所的選擇、點位數(shù)量成為戶外數(shù)字廣告營銷的重要賣點，但也由于缺乏內(nèi)容和受眾互動過程，加之?dāng)?shù)字顯示屏數(shù)量激增，對受眾而言數(shù)字廣告已經(jīng)從一開始的新鮮事物，變成了司空見慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點變少也限制了戶外數(shù)字廣告的盈利方式。
（二）壟斷競爭的行業(yè)格局
根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論，市場經(jīng)濟環(huán)境下，領(lǐng)頭企業(yè)身后必然會產(chǎn)生追隨者，經(jīng)濟利益必然帶來競爭，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現(xiàn)實的經(jīng)濟規(guī)律看，絕對的壟斷和完全自由競爭都不可能存在，當(dāng)然中國的戶外數(shù)字廣告也不例外。特別是戶外數(shù)字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動電視占用公交車的位置，另外還有機場、醫(yī)院等公共場所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經(jīng)常會出現(xiàn)同時擺放2、3臺機器的現(xiàn)象，可利用空間越來越少，因此雖然行業(yè)整體成本因技術(shù)進步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進入行業(yè)的門檻也提高了。
目前全國有開展戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)公司有幾百家，全國規(guī)模運營的知名傳媒公司有十幾家，地方區(qū)域運營的知名公司則更多。全國經(jīng)營規(guī)模的大多是進入行業(yè)較早，有相當(dāng)?shù)膽敉鈴V告經(jīng)驗的公司，比如分眾、航美等。區(qū)域性經(jīng)營成功的，也大多是由本地的廣告公司轉(zhuǎn)變而來。因此，從全國范圍看，戶外數(shù)字廣告行業(yè)是由少數(shù)幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區(qū)域則處于自由競爭狀態(tài)，地方廣告公司和全國經(jīng)營規(guī)模的公司不斷鞏固目前市場，開辟新的市場，從空間位置搶占到盈利方式、價格競爭等，競爭者之間不斷地探究、革新，以求達到吸引客戶占領(lǐng)市場的目的。
（三）跨行業(yè)競爭者的出現(xiàn)
戶外新媒體最初也是有風(fēng)投資金注入而日漸發(fā)展起來的，每個行業(yè)特別是新行業(yè)要發(fā)展壯大，必須要有強有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國際著名投資機構(gòu)SOFT BANK和UCI維眾投資數(shù)千萬美金的投入才能獲得巨大的成功。
而有錢的投資者并非局限于風(fēng)投，許多傳媒集團甚至非傳媒行業(yè)的大集團看好戶外數(shù)字廣告，紛紛進入這一市場。像CCTV推出了CCTV移動傳媒，地方傳媒集團杭州文廣集團推出了杭州移動電視。而中國電信也推出了“114啦”系列的戶外數(shù)字廣告，占據(jù)了江蘇、浙江的廣大一級、二級城市市場。
戶外數(shù)字廣告是建立了新的媒介平臺來播放廣告，相對于傳統(tǒng)媒體，戶外平臺的進入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經(jīng)自己投入設(shè)備在自己的公司專賣店、賣場里，用于播放自己的廣告。一家大型企業(yè)，全國連鎖店可以達到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網(wǎng)絡(luò)，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數(shù)字播放設(shè)備（廣告機），播放自己的奶粉廣告、育兒教學(xué)等內(nèi)容，為客戶提供最直接的產(chǎn)品介紹和企業(yè)品牌形象，同時也成為專賣店特色。而王老吉則是在賣場里自己的專屬位置安裝了廣告機來播放自己的廣告，并且這種形式正在行業(yè)內(nèi)展開，那么這些商家同時必然會減少分眾在賣場里的數(shù)字廣告投入。
不僅如此，一些樓宇大廈、公共場所也效仿分眾等新媒體，在場所內(nèi)擺放數(shù)字播放設(shè)備，正如前面所說，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，信息成為趨勢，而在信息的同時，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場所的物業(yè)本身購買播放設(shè)備，那么媒體公司再進入其間時，進場費以及雙方的談判比例將會發(fā)生大的變化。
（四）規(guī)模經(jīng)濟凸顯
盡管08、09年受金融危機影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業(yè)的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業(yè)績不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領(lǐng)頭羊在經(jīng)歷了市場重新洗牌之后，仍然掌控著市場的絕大多數(shù)市場，并在10年開始新的起色。
目前這種格局會有市場波動，但短時間內(nèi)出現(xiàn)大的變動可能也比較小。而市場空間已經(jīng)相對飽和，從數(shù)量角度增長空間已經(jīng)不大。再圖新的發(fā)展，則主要是從營銷方式上改變。營銷方式改變，一類是與長期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國范圍的廣告推廣，同時還可以結(jié)合商家的業(yè)務(wù)進行自身業(yè)務(wù)延伸。
（五）產(chǎn)業(yè)鏈形成
由于數(shù)字新媒體行業(yè)的誕生，也催生出了一批上游媒體設(shè)備供應(yīng)商。戶外數(shù)字媒體使用的是電子設(shè)備，即前面提到的數(shù)字播放器，設(shè)備廠家多稱其為廣告機、數(shù)字標(biāo)牌，而媒體客戶多把這些產(chǎn)品按照自己的銷售體系來命名，像框架傳媒把電梯內(nèi)平面廣告稱為框架1.0，把標(biāo)清小尺寸的數(shù)字標(biāo)牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數(shù)字標(biāo)牌成為框架3.0。
目前生產(chǎn)數(shù)字標(biāo)牌的企業(yè)眾多，其中大多是從傳統(tǒng)電子行業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，數(shù)量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產(chǎn)廠家中又有側(cè)重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設(shè)備見長，杭州星級網(wǎng)絡(luò)以軟件見長，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設(shè)備見長，在這些廠家上游又有面板廠家、機柜廠家、電子零件廠家、存儲卡廠家等。圍繞戶外數(shù)字媒體形成一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并且在原來基礎(chǔ)上正發(fā)展壯大。
綜上所述，戶外數(shù)字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點，結(jié)合數(shù)字技術(shù)而形成的一種新媒體。經(jīng)過幾年的發(fā)展，一次營銷以空間換時間的方式已經(jīng)不能滿足市場發(fā)展，因為空間是有限的，而行業(yè)競爭者增多，傳統(tǒng)的市場空間趨于飽和。因此新的競爭者要進入市場，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競爭者已經(jīng)于以往大不相同。這種從藍海到紅海的轉(zhuǎn)變，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成完善，使得其發(fā)展規(guī)律與多數(shù)行業(yè)一樣具有可分析性。
三、戶外數(shù)字廣告的前景分析
戶外數(shù)字廣告市場已經(jīng)成為廣告行業(yè)的穩(wěn)定細分市場，其發(fā)展變化遵循行業(yè)規(guī)律，同時受到產(chǎn)業(yè)各種因素的影響?？傮w而言，戶外數(shù)字廣告市場未來發(fā)展前景仍然很大，一方面將體現(xiàn)在市場空間擴大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場；另一方面則體現(xiàn)在運營方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統(tǒng)的媒體圍繞內(nèi)容展開，或者依托某種載體，如飲料機、售貨機等，而不在僅僅依托于現(xiàn)有的空間。
在各種調(diào)查資料中，均顯示出未來數(shù)字顯示設(shè)備的快速增長，據(jù)iSuppli預(yù)測：2010年全球數(shù)字標(biāo)牌可能增長25％（ Display Search 預(yù)測26英寸以上已達110萬臺），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數(shù)量估計能夠達到年均增長40％（2013年599萬臺)，如圖1所示，這意味著數(shù)字廣告市場的巨大潛力。從目前戶外數(shù)字廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，未來的戶外數(shù)字廣告將呈現(xiàn)出如下幾個趨勢特征：
（一）隨科技發(fā)展而變化
作為數(shù)字媒體和新媒體的集合產(chǎn)物，戶外數(shù)字廣告與電子科技的關(guān)系很密切，3G應(yīng)用，甚至4G也開始進入人們的視野，而電視技術(shù)也在不斷發(fā)展，未來戶外數(shù)字廣告經(jīng)營方式的變革、采用載體以及傳播技術(shù)的變化都有可能超出現(xiàn)在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經(jīng)采用了3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用后臺統(tǒng)一管理終端信息，而這一模式正在復(fù)制到其他數(shù)字新媒體公司。
（二）繼續(xù)壟斷競爭狀態(tài)
這一點在過去幾年的數(shù)字新媒體發(fā)展中也體現(xiàn)了出來，而且根據(jù)戶外數(shù)字廣告的市場規(guī)模和多數(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場將會持續(xù)壟斷競爭狀態(tài)，分眾、航美等企業(yè)會繼續(xù)領(lǐng)軍，
在區(qū)域性市場會有競爭者不斷進入和退出，但總體規(guī)模變化不大。壟斷競爭是大多數(shù)行業(yè)的常規(guī)市場狀態(tài)，數(shù)字新媒體也不例外。
（三）從單一廣告到重視內(nèi)容
當(dāng)戶外數(shù)字廣告剛剛出現(xiàn)的時候，在以往空白的區(qū)域出現(xiàn)了生動的廣告內(nèi)容，特別能吸引人們的關(guān)注力，而發(fā)展到今日，受眾對單一的廣告播放已經(jīng)習(xí)以為常關(guān)注度大大降低。如何能發(fā)揮媒體的吸引力作用，并需要從內(nèi)容上下手。
比如公交車載媒體最為明顯，其播放內(nèi)容與電視臺形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，也在借助網(wǎng)絡(luò)等其他媒體來整合內(nèi)容。并且，數(shù)字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機結(jié)合、與彩票機結(jié)合、與鏡子結(jié)合等，先通過人們必須接觸或者經(jīng)常使用的事物將注意力吸引過來，才能實現(xiàn)廣告的傳播效果。也就是說在單一廣告的基礎(chǔ)上，會出現(xiàn)很多依托其他載體的集成式廣告。
另外，觀眾互動也受到關(guān)注，觸摸屏技術(shù)發(fā)展很快，現(xiàn)在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優(yōu)惠券、充手機話費、公交指示等等信息的查詢。無論是增加內(nèi)容還是互動功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
（四）深度營銷與多渠道營銷
對于目前已經(jīng)壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩(wěn)固目前的市場，而穩(wěn)固已有市場，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因為往往物業(yè)公司為了賺取入場費，把同一場地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對現(xiàn)有客戶做深度捆綁式營銷，使其成為自己的穩(wěn)定客戶。另一方面要尋找新的發(fā)展，必定要通過與其他同行或者跨行業(yè)間的資源置換，多渠道營銷來獲取收益。當(dāng)然，對于不成熟的公司或者剛剛進入行業(yè)的公司，還主要是以占領(lǐng)市場為主。
四、思考與啟示
戶外數(shù)字廣告的產(chǎn)生，是一種營銷理念和市場細分領(lǐng)域的創(chuàng)新，新型行業(yè)的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個新行業(yè)的空間有多大，在什么階段進入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數(shù)字廣告已經(jīng)是一個細分市場，在前期進入的企業(yè)會獲得火山爆發(fā)式的增長，而后期跟隨者進入的空間已經(jīng)不大，若要進入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場地資源或者全新的運營模式。
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1咨詢的種類
咨詢服務(wù)種類眾多,主要有:①決策咨詢,又稱政策咨詢。它是帶有全局性、戰(zhàn)略性和綜合性的咨詢。主要為國家、地方政府部門的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,從政治、經(jīng)濟、科學(xué)、社會等方面進行調(diào)查研究、預(yù)測和論證,起到了決策的參謀作用。②管理咨詢,又稱企業(yè)診斷。對企業(yè)經(jīng)營活動中存在的問題進行研究分析,找出癥結(jié)所在,提出解決方案,并幫助指導(dǎo)實施。③工程咨詢。承擔(dān)建設(shè)項目中有關(guān)技術(shù)改造(包括技術(shù)引進)、利用外資的項目建議書、可行性研究報告的編制、評價及工程設(shè)計、招標(biāo)和管理、工程預(yù)算等咨詢服務(wù)。④技術(shù)咨詢。它是以提供技術(shù)服務(wù)為主,包括與之相關(guān)的新產(chǎn)品、新材料和新設(shè)備的研究分析,為企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)難題進行的技術(shù)門診,提供培訓(xùn)服務(wù)信息,為科技管理部門對科研成果進行技術(shù)鑒定和評價。⑤專業(yè)咨詢。以專業(yè)知識提供專門服務(wù),如心理咨詢、財務(wù)咨詢和法律咨詢等。
2咨詢業(yè)發(fā)展的狀況
2.1國內(nèi)咨詢業(yè)發(fā)展?fàn)顩r我國的咨詢產(chǎn)業(yè)是隨著改革開放而發(fā)展起來的。在此之前,我國雖然存在著情報咨詢和技術(shù)咨詢活動,但沒有形成產(chǎn)業(yè)。改革開放后,從政府部門到企業(yè)與經(jīng)銷部門及國際經(jīng)濟活動,都強烈地要求咨詢業(yè)的參與。我國各類咨詢機構(gòu)如雨后春筍般蓬勃興起,咨詢業(yè)已成為一項對經(jīng)濟發(fā)展和社會進步具有重大意義的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。資料顯示,1999年我國工商注冊登記有咨詢業(yè)務(wù)的公司達13萬家。這些咨詢機構(gòu)大多數(shù)集中在城市,咨詢業(yè)發(fā)展較快的城市有上海、廣州、深圳、北京等地,綜合咨詢、工程咨詢、技術(shù)咨詢、管理咨詢、專業(yè)咨詢等各種類型的咨詢機構(gòu),幾乎涵蓋了咨詢業(yè)所有領(lǐng)域,咨詢產(chǎn)業(yè)成了我國現(xiàn)代化市場經(jīng)濟中不可或缺的行業(yè)。
2.2外國咨詢業(yè)在中國的發(fā)展?fàn)顩r根據(jù)中國加入世貿(mào)組織的承諾,專業(yè)行業(yè)(包括咨詢業(yè))將逐步向外開放,作為國際貿(mào)易的一個重要組成部分,咨詢業(yè)將在《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的框架下在中國更加全面和廣泛地發(fā)展。目前咨詢業(yè)在中國的開放程度不算小,國際上大的管理咨詢公司基本都在我國建立了自己的分支機構(gòu),如上海就有麥肯錫、波士頓、畢馬威、普華永道、德勒等。外國咨詢公司的實力有目共睹,它們有著龐大的專業(yè)人才隊伍、豐富的案例經(jīng)驗和數(shù)據(jù)庫、科學(xué)管理以及全球化的咨詢共享等。調(diào)查顯示,國內(nèi)企業(yè)對國外機構(gòu)的品牌認識程度要大大高于國內(nèi)咨詢機構(gòu)。而這種對品牌的認同,究其根本,正是基于國外知名咨詢公司長期以來嚴格自律、規(guī)范運作而培養(yǎng)出來的優(yōu)良信譽。如果不考慮價格因素,也許所有企業(yè)都會選擇國際上知名的咨詢機構(gòu),這對中國本國咨詢業(yè)是一個巨大的挑戰(zhàn)。
3圖書館參考咨詢工作發(fā)展?fàn)顩r與服務(wù)模式
我國圖書館參考咨詢工作也是我國咨詢業(yè)的一個重要組成部分,它是高層次的圖書館工作,是根據(jù)特定用戶的需求,以信息開發(fā)為手段,對信息進行分析、綜合、濃縮、與創(chuàng)新一系列工作的總稱。20世紀80年代以來,我國各類圖書館大力開展參考咨詢工作,普遍設(shè)立了參考咨詢部(情報咨詢部、信息咨詢部),而且為配合文獻檢索課和文獻檢索工作的開展,大都設(shè)立有文獻檢索室。隨著聯(lián)機檢索的開展,在參考咨詢部或技術(shù)部下進一步設(shè)立了聯(lián)機檢索室。90年代中期以后,隨著因特網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,許多圖書館都設(shè)立了電子閱覽室(電子信息服務(wù)中心)。從目前情況來看,我國圖書館參考咨詢機構(gòu)主要有以下幾種模式:
3.1集中型。即主要由參考咨詢部(或信息服務(wù)中心)承擔(dān)參考咨詢工作。高校圖書館采用這種模式的較多。如華中科技大學(xué)圖書館參考咨詢部負責(zé)全館的參考咨詢、課題查新及代檢索、文獻傳遞、數(shù)據(jù)庫利用統(tǒng)計、質(zhì)量管理工作,承擔(dān)學(xué)校文獻檢索課教學(xué)、新生入學(xué)教育以及全校用戶培訓(xùn)等工作。中山大學(xué)圖書館參考咨詢部下設(shè)電子閱覽室、工具書閱覽室、文獻檢索室、查新室和文獻檢索教究室,承擔(dān)代查代檢、新書通報、定題服務(wù)、科技查新、館際互借、用戶培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。
3.2并列型。即參考咨詢工作主要由傳統(tǒng)的參考咨詢部和新設(shè)的網(wǎng)絡(luò)資訊部(自動化技術(shù)部、數(shù)字資源中心)分別承擔(dān)。公共圖書館和高校圖書館都有這種模式,如廣東省中山圖書館報刊信息開發(fā)中心和網(wǎng)絡(luò)資訊部、浙江大學(xué)圖書館咨詢部和數(shù)字資源中心、廈門大學(xué)圖書館參考咨詢部和自動化技術(shù)部等。其中中山圖書館的電子剪報、企業(yè)咨詢、決策咨詢、海外報刊閱覽等傳統(tǒng)參考咨詢服務(wù)主要由報刊信息開發(fā)中心承擔(dān),網(wǎng)絡(luò)資訊部主要開展網(wǎng)上參考咨詢服務(wù)。
3.3分散型。即參考咨詢工作分散在各個部門的有關(guān)機構(gòu)中,如上海圖書館、國家圖書館等屬于這種模式。上海圖書館由原上海科技情報所和上海圖書館合并而成,其機構(gòu)設(shè)置是在館所下面先設(shè)中心,中心之下再設(shè)部。其中信息咨詢與研究中心屬于參考咨詢機構(gòu),下設(shè)研究部、咨詢部、市場部和外向型公司;戰(zhàn)略信息中心下設(shè)的戰(zhàn)略信息部、戰(zhàn)略研究部也是參考咨詢機構(gòu);讀者服務(wù)中心下設(shè)的參考咨詢部、剪報服務(wù)部也屬于參考咨詢機構(gòu)。此外,歷史文獻中心、信息處理中心、系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中心、教育培訓(xùn)中心等下屬的一些部開展的工作或生產(chǎn)的信息產(chǎn)品,也屬于參考咨詢機構(gòu)開展的工作。
4圖書館參考咨詢工作在市場經(jīng)濟中的作用
4.1為領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)提供決策情報服務(wù),使政府的決策科學(xué)化、民主化領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)是政策的制定者,領(lǐng)導(dǎo)決策正確與否,對事業(yè)的成敗有著決定性影響。領(lǐng)導(dǎo)需要借鑒歷史經(jīng)驗、國內(nèi)外先進經(jīng)驗和科學(xué)的決策理論與程序來進行咨詢,提供決策參謀,論證其決策的正確與否。優(yōu)化的文獻信息是領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策的依據(jù),咨詢使政府的決策科學(xué)化、民主化。許多圖書館在為領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)服務(wù)方面作了有益的嘗試,在經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略、新技術(shù)革命對策、經(jīng)濟體制綜合改革等重大問題上為政府出謀獻策,成為領(lǐng)導(dǎo)日益信賴的決策顧問和參謀。如廣東中山圖書館編印的《決策內(nèi)參》,選擇匯編海外100多種中文報紙上有關(guān)政治、經(jīng)濟、文化等方面的信息,每周出版一期,深受領(lǐng)導(dǎo)部門歡迎。浙江湖州市圖書館編的《信息》刊物也受到市政府的重視。
4.2為企業(yè)提供情報信息服務(wù)圖書館信息咨詢部門還應(yīng)采取跟蹤服務(wù)、定題服務(wù)等方式,積極主動地為企業(yè)服務(wù),為市場經(jīng)營服務(wù)。在激烈的市場競爭中,企業(yè)必須充分獲取對口情報,提高本企業(yè)產(chǎn)品的檔次,以適應(yīng)不同層次的消費需求,否則將會在市場的競爭中被無情地淘汰。這時依靠咨詢專家的經(jīng)驗和知識,出謀獻策,往往能找到解決問題的途徑。圖書館能夠也應(yīng)該廣泛地搜集、分析市場信息,為在市場經(jīng)濟的大海中航行的企業(yè)當(dāng)好“導(dǎo)航人”。圖書館參考咨詢工作人員應(yīng)積極主動地為企業(yè)提供技術(shù)改造、產(chǎn)品更新、市場需求及企業(yè)經(jīng)營管理方面的信息,為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù),提供短、平、快的技術(shù)信息。
4.3為科研讀者服務(wù)科研讀者是先進生產(chǎn)力的開拓者,他們各有自己的研究領(lǐng)域和研究課題,需要特定的文獻類型和特定范圍的文獻。圖書館參考咨詢館員深入課題組,了解他們的需求,介紹館藏情況,搜集情報信息,篩選情報數(shù)據(jù),提供科技文獻資料,使他們能及時了解本項目的國內(nèi)外發(fā)展方向,從而有的放矢地進行開發(fā)和研究。在一次文獻服務(wù)基礎(chǔ)上,還應(yīng)加強二次文獻的揭示與報道,進行跟蹤服務(wù)。
“工業(yè)4.0”是由德國聯(lián)邦教研部與聯(lián)邦經(jīng)濟技術(shù)部在2013年漢諾威工業(yè)博覽會上提出的概念。它描繪了制造業(yè)的未來愿景，提出繼以蒸汽機的應(yīng)用、規(guī)?；a(chǎn)和電子信息技術(shù)為標(biāo)志的三次工業(yè)革命后，人類將迎來以信息物理融合系統(tǒng)（CPS）為基礎(chǔ)，以生產(chǎn)高度數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、機器自組織為標(biāo)志的第四次工業(yè)革命。
西門子工業(yè)領(lǐng)域驅(qū)動技術(shù)集團CEO Ralf-Michael Franke在接受本刊記者采訪時，描繪了制造業(yè)的未來、“工業(yè)4.0”時代愿景及西門子的努力。
工業(yè)4.0在西門子
CEI： 西門子對“工業(yè)4.0”的解讀是什么？
Ralf-Michael Franke：：在西門子看來，“工業(yè)4.0”有三個要素：第一是跨企業(yè)的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)融合。MES將會起更加重要的作用，自動化層和MES之間的對接會變得更加重要，且更加的無縫化，還能跨企業(yè)來實現(xiàn)柔性的生產(chǎn)。所有的信息都要實時可用，供生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化環(huán)節(jié)使用。
第二是虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合。也就是產(chǎn)品設(shè)計以及工程當(dāng)中的數(shù)字化世界和現(xiàn)實世界的融合，這就使我們能夠滿足生產(chǎn)效率越來越高、產(chǎn)品上市周期越來越短、產(chǎn)品日趨多樣性等帶來的挑戰(zhàn)。
第三是信息物理融合系統(tǒng)（CPS）。未來的智能工廠中，產(chǎn)品信息都被輸入到產(chǎn)品零部件本身，他們會根據(jù)自身生產(chǎn)需求，直接與生產(chǎn)系統(tǒng)和設(shè)備溝通，發(fā)出接下來所需生產(chǎn)過程的指令，指揮設(shè)備把自己生產(chǎn)出來。這種自主生產(chǎn)模式能夠滿足每位用戶的“定制”需求。我們將基于強大的制造運行管理系統(tǒng)（MOM）來實現(xiàn)靈活的價值鏈管理。
客戶可以通過電子數(shù)據(jù)互換（EDI）的方式來管理供應(yīng)商，在庫存達到限值時ERP系統(tǒng)會通知供應(yīng)商補貨，這其中沒有任何人為的干預(yù)。產(chǎn)品數(shù)字化不僅局限于商品本身，商品中非常復(fù)雜的部件也可以實現(xiàn)數(shù)字化。ERP系統(tǒng)可以由此計算出所有的成本，根據(jù)當(dāng)下機器運轉(zhuǎn)的情況去確定最大供貨量和最優(yōu)價格。ERP系統(tǒng)能做出決策的建議，讓客戶實現(xiàn)與供應(yīng)商之間的最佳交流。
我們在將來肯定會敢于依賴機器，這是“工業(yè)4.0”從愿景到現(xiàn)實的第一步。要實現(xiàn)柔性的制造和生產(chǎn)，降低產(chǎn)品上市的時間，我們?nèi)匀恍枰嗟淖詣踊伞，F(xiàn)在大家都在用“即插即用”的方式，就像你買一臺新的打印機，把它插在筆記本電腦上就能使用。當(dāng)一個機器人進入到了生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)當(dāng)中，讓機器人也可以擁有“即插即用”的能力。當(dāng)然，未來的工廠并不會是“無人工廠”，人將會擔(dān)當(dāng)更有挑戰(zhàn)性的角色，創(chuàng)新、規(guī)劃、監(jiān)督和協(xié)調(diào)機器的運作。只有這樣，機器才會按照人的想法進行運轉(zhuǎn)，制造才會更快、更加高效，才能使用到更好的資源，這是制造系統(tǒng)應(yīng)該去遵循的原則。
CEI：西門子是如何布局并參與工業(yè)4.0的？
Ralf-Michael Franke：德國在第二次世界大戰(zhàn)以來，一直是被各個國家所效仿的對象。我們相信這一點會持續(xù)不變一直往前走。所以，“工業(yè)4.0”得到了默克爾的極大支持。這個就像中國的“十二五”規(guī)劃一樣，是德國政府的一項規(guī)劃。規(guī)劃不僅是政府參與，大的一些企業(yè)都參與進來，作出對未來藍圖的展望。
西門子在其中起到非常大的作用，主要包括整體工業(yè)4.0框架的搭建，包括提出需要什么樣的設(shè)備和什么樣的網(wǎng)絡(luò)，西門子深深參與其中。7年前西門子收購了一家美國軟件公司，這家公司主要做產(chǎn)品的設(shè)計和仿真技術(shù)，我們主要把收購的軟件和西門子現(xiàn)有工業(yè)軟件融合在一起。此后，我們不斷收購了一些其他的軟件公司，盡量把他們?nèi)诤显谝黄?。西門子正式推出“工業(yè)4.0”這一概念是在2年前漢諾威的展會上。
今年我們做了更大范圍的推廣，我們在展臺上布置了真實的“工業(yè)4.0”工廠流程。在實現(xiàn)“工業(yè)4.0”的路途中，有一些是已經(jīng)實現(xiàn)了。但是這依然是“工業(yè)4.0”歷程的開始，未來還需要10～20年的發(fā)展歷程，來實現(xiàn)“工業(yè)4.0”的愿景。
西門子愿意進一步加大在這方面的投資，找一些愿意和我們合作的客戶，一起來嘗試新的技術(shù)，共同實現(xiàn)理想?？梢哉f，只有“工業(yè)4.0”是實現(xiàn)現(xiàn)代化工業(yè)制造的唯一路徑，沒有其他的方式方案。我們也注意到，我們的競爭對手，也在就這些方面做出一些事情。
CEI：美國GE提出了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這一戰(zhàn)略與西門子正在實施的“工業(yè)4.0”有何差別？
Ralf-Michael Franke：只是名詞不同，沒有本質(zhì)的區(qū)別。實現(xiàn)能力或許也不同，因為西門子是唯一一個軟件硬件都齊全的公司。
CEI：在中國有虛擬制造、智能制造、數(shù)字制造等概念，西門子總在談數(shù)字工廠，德國有這些概念嗎？西門子在“工業(yè)4.0”方面取得了哪些成績？
Ralf-Michael Franke：我們沒有那么多名詞，只有數(shù)字工廠。我要強調(diào)“工業(yè)4.0”現(xiàn)在還只是一個愿景，如果有哪家企業(yè)告訴你我們工廠當(dāng)中已經(jīng)實現(xiàn)了“工業(yè)4.0”，大家聽到這樣的說法一定要小心謹慎。
這個愿景可能要通過今后10年、15年乃至20年的努力才能完全成為現(xiàn)實，但是“工業(yè)4.0”的一些構(gòu)建模塊今天已經(jīng)具備，有一些先行的企業(yè)已經(jīng)部署了“工業(yè)4.0”的一些構(gòu)建模塊。比方說西門子工業(yè)自動化產(chǎn)品成都生產(chǎn)和研發(fā)基地，就已經(jīng)完全把數(shù)字化工廠變成現(xiàn)實展現(xiàn)在大家的面前，而數(shù)字化工廠也是未來實現(xiàn)“工業(yè)4.0”愿景的重要基礎(chǔ)。
CEI： “工業(yè)4.0”更加強調(diào)協(xié)作，這是為什么？
Ralf-Michael Franke：“工業(yè)4.0”不僅僅意味著技術(shù)的轉(zhuǎn)變、生產(chǎn)過程的轉(zhuǎn)變，同時也意味著整個管理和組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整。我們必須放棄孤島式的想法，要為變革做好準備。我們認為任何一個公司或者國家單打獨斗都不可能改變?nèi)虻闹圃炱髽I(yè)，這就需要我們大家進行協(xié)作，各個企業(yè)、學(xué)科、行業(yè)都要進行合作。
今天我們不光要強調(diào)員工的生產(chǎn)效率，整個企業(yè)在資源和能源利用上也要更加高效。我們今天不僅要提高生產(chǎn)速度，還要縮短產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)生到上市的時間，并滿足客戶更加復(fù)雜的需求。這些挑戰(zhàn)使得制造業(yè)面臨著前所未有的快速變化，在這新的世界當(dāng)中，過去的方法或秘訣已經(jīng)不再能夠帶來持久的競爭優(yōu)勢了。
網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)和數(shù)字化的制造正在成為決定成敗的關(guān)鍵，對于離散工業(yè)和過程工業(yè)而言都是如此。所以我們要把現(xiàn)實的制造和虛擬的呈現(xiàn)完美地結(jié)合在一起。現(xiàn)實與虛擬生產(chǎn)相融合得益于創(chuàng)新的軟件和強大的硬件。產(chǎn)品生命周期軟件可以優(yōu)化整個產(chǎn)品的生命周期，從最初的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)規(guī)劃，一直到生產(chǎn)實施，并最終服務(wù)于用戶。
大數(shù)據(jù)、云計算以及物聯(lián)網(wǎng)這些技術(shù)都會用到第四次工業(yè)革命當(dāng)中，但是第四次工業(yè)革命的范圍又超過了這些技術(shù)本身。最終我們會看到制造業(yè)的未來有更多長足的進展，可能在接下來的10到20年當(dāng)中進一步推動“工業(yè)4.0”愿景的實現(xiàn)。
CEI：當(dāng)前實現(xiàn)“工業(yè)4.0”面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
Ralf-Michael Franke：最大的挑戰(zhàn)不在于科技，而在于人們設(shè)計生產(chǎn)產(chǎn)品的方式，也就是人觀念的改變。最關(guān)鍵的是利用新的科技，去訓(xùn)練和培養(yǎng)人怎樣從生產(chǎn)設(shè)計，到工程實施以及生產(chǎn)實施，到最后服務(wù)的整個環(huán)節(jié)，要他們都能實現(xiàn)一些合作，才能把事情做好。
CEI：德國制造業(yè)離“工業(yè)4.0”還有多大差距？在德國西門子有示范工廠，如果絕大多數(shù)的同類工廠都達到示范工廠的水平，需要多久？
Ralf-Michael Franke：實現(xiàn)“工業(yè)4.0”的速度絕對不取決于我們用多少人，而在于持續(xù)的投入和創(chuàng)新。需要多久？我想應(yīng)該是20年，因為示范工廠不只取決于本身，還取決于供應(yīng)商，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的配合。當(dāng)然，單純的復(fù)制也是不管用的，不同的企業(yè)流程不一樣。
西門子已經(jīng)傾盡所能。不是說20年后我們有多少個數(shù)字化工廠，而是20年以后數(shù)字化工廠變成標(biāo)準。在德國數(shù)字化工廠拓展得可能更快一些，在德國我們壓力很大，人工土地成本都很高，所以我們必須變得更加有效率。
“工業(yè)4.0”在中國
CEI：西門子與中國政府有沒有可能在這個層面有合作？
Ralf-Michael Franke：這種可能性是完全存在的，我們和中國有關(guān)政府部門保持密切溝通。此前工業(yè)和信息化部部長參觀了我們在德國的安貝格工廠，看到了我們數(shù)字化工廠已經(jīng)從一個理念成為現(xiàn)實。
中國工業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個新階段，中國制造的產(chǎn)品越來越先進，像高鐵、計算機、先進機械、汽車、飛機和宇宙飛船，對于中國的制造業(yè)和工業(yè)來說一切皆有可能，都有能力去制造。
另外非常重要的一點，在中國我們能夠看到全球制造業(yè)發(fā)展的各個階段，在中國都在以不同的形式存在。有些制造企業(yè)還處在“工業(yè)3.0”的階段，有些企業(yè)在向“工業(yè)4.0”過度的歷程上已經(jīng)走到了非常前沿的位置。中國要實現(xiàn)自己的“工業(yè)4.0”，也需要中國政府有和德國一樣相應(yīng)的戰(zhàn)略的推出。
從西門子的角度來說，我們有范圍非常廣泛的各種各樣的產(chǎn)品服務(wù)解決方案，能夠滿足處在工業(yè)化不同階段的需求，從工業(yè)化3.0到工業(yè)化3.X以及面向未來的各個不同的發(fā)展階段。對于中國和中國的廣大客戶，西門子是涵蓋范圍非常廣的合作伙伴，可以和中國廣大的客戶攜手同行，共同去實現(xiàn)“工業(yè)4.0”的愿景。
CEI：當(dāng)前信息安全受到前所未有的重視，西門子是如何在“工業(yè)4.0”時代保證工業(yè)信息安全？
Ralf-Michael Franke：信息安全對于“工業(yè)4.0”是非常重要的。西門子在這方面做了很多工作，不只是在工廠設(shè)備之間加強了防護，同時在設(shè)備與中央處理之間，我們也做了防護。今后我們將進一步加強工業(yè)領(lǐng)域安全的防護。所以在通往“工業(yè)4.0”的路上持續(xù)提高信息安全防護水平是保障我們實現(xiàn)目標(biāo)的很重要的方面。
信息安全并不是可以作為自動化解決方案當(dāng)中的一個完全標(biāo)準化或單點產(chǎn)品，并不是采購過來就能夠解決問題的。在工業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，每一個參與者都要采取一系列的措施、遵循一系列行為的規(guī)則來確保網(wǎng)絡(luò)連接的安全。
對于每一個客戶、每一個裝機點來說，都要決定他們需要何種類型的連接或者是通訊，并且去判斷在特定的連接通訊模式當(dāng)中所存在著的對于IT的威脅、對于信息安全的威脅。然后再去找到正確的解決方案，對系統(tǒng)進行正確的設(shè)置，制定正確的流程、策略，對于人員進行正確的培訓(xùn)，培養(yǎng)所有網(wǎng)絡(luò)參與者的正確行為來確保信息安全。
實現(xiàn)工業(yè)信息安全，不僅要靠西門子的產(chǎn)品以及解決方案當(dāng)中的一些組件，同時也要依賴大量的服務(wù)，包括一些咨詢服務(wù)，幫助客戶去設(shè)定正確的流程、策略，對人員進行培訓(xùn)，從而確保這種工業(yè)信息的通信是安全可靠的。
CEI：中國在實現(xiàn)“工業(yè)4.0”的路上，西門子能夠提供哪些幫助？
Ralf-Michael Franke：140多年前西門子開始在中國的業(yè)務(wù)。中國一直以來都是西門子最重要也最重視的市場之一。多年來，我們見證并參與了中國工業(yè)幾乎所有領(lǐng)域的發(fā)展。如今，僅西門子工業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，就在中國成立了8個研發(fā)中心，18個運營公司和41個銷售辦事處，設(shè)計和制造符合中國制造業(yè)市場需求的產(chǎn)品。我們與眾多企業(yè)建立了深厚友誼和合作伙伴關(guān)系。對于西門子來說中國是極其重要的市場，是西門子第二大海外市場。
我們在中國已經(jīng)擁有近32000名員工，既為中國市場服務(wù)，也把先進的產(chǎn)品和解決方案以中國為基地向全球出口。我們在中國設(shè)立了76家運營公司，我們在中國各地都得到了歡迎和認可。
以青島啤酒為例，1903年，西門子在青島啤酒成立之初提供了第一臺電機，成為中國自動化釀造的先驅(qū)之一，這臺電機運行了百年之久；之后，我們又提供了Simatic PCS 7系控制系統(tǒng)和Braumat釀造技術(shù)，后者是西門子利用我們的行業(yè)知識專門為釀酒業(yè)開發(fā)的自動化系統(tǒng)。西門子不僅為中國企業(yè)――比如青島啤酒――提供經(jīng)得起時間考驗的產(chǎn)品和解決方案，更在彼此的長期合作中，共同創(chuàng)新，共同成長。
