時(shí)間：2023-06-22 09:23:30
序論：在您撰寫(xiě)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
解讀“振興規(guī)劃”關(guān)鍵詞
文化體制改革辦副主任高書(shū)生在座談會(huì)上表示,《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái),標(biāo)志著把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面?！罢衽d規(guī)劃”是10+N的第一個(gè)N,首要目的是為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的國(guó)際金融危機(jī),以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)為契機(jī)大力發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的意義非常深遠(yuǎn)。這次《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》也可以看作是“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要的延續(xù)和升華。高書(shū)生將《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的解讀歸納為九個(gè)關(guān)鍵詞:
文化創(chuàng)意。規(guī)劃綱要明確了文化創(chuàng)意是和出版發(fā)行、影視制作并列的一個(gè)概念。這從概念上首先把文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系明確了。
文化傳播渠道。規(guī)劃綱要中明確提出要建設(shè)傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播渠道。具體來(lái)說(shuō),就是八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)當(dāng)中的第六項(xiàng),即發(fā)展文藝演出院線(xiàn)、推進(jìn)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)、電影院線(xiàn)、數(shù)字電影院線(xiàn)和出版物發(fā)行的跨地區(qū)整合。
文化資源整合。規(guī)劃制定原則中明確提出要堅(jiān)持以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線(xiàn),規(guī)劃中的重點(diǎn)任務(wù),無(wú)論是培育骨干文化企業(yè)還是建設(shè)文化傳播渠道,都非常明確地提出要推動(dòng)文化資源的整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整,特別是提出跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)基地。文化產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)是新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期必經(jīng)的階段,產(chǎn)業(yè)基地的功能主要有兩項(xiàng):第一項(xiàng)就是要發(fā)揮集聚效應(yīng);第二項(xiàng)就是發(fā)揮孵化功能。振興規(guī)劃明確提出堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃,做好文化產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃和建設(shè)。同時(shí),凡是列入到全國(guó)性文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)規(guī)劃的都要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、稅收優(yōu)惠,包括資金支持上給予重點(diǎn)支持。
骨干文化企業(yè)。規(guī)劃明確提出要形成一批跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)、有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)值超百億的骨干文化企業(yè)。在重點(diǎn)任務(wù)當(dāng)中也明確提出堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、科學(xué)規(guī)劃、合理布局,在重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)中選擇50家左右成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型國(guó)有或國(guó)有控股集團(tuán)公司,培育成骨干文化企業(yè)。
新興文化業(yè)態(tài)。規(guī)劃明確提出文化發(fā)展的雙動(dòng)力,就是堅(jiān)持體制改革和科技進(jìn)步為動(dòng)力。在具體的政策措施當(dāng)中也明確提出要研究制定文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)的具體范圍,發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)實(shí)際上就是指推動(dòng)文化與科技的融合?？偟哪繕?biāo)是采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù),大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。包括發(fā)展廣播電視上的新業(yè)態(tài),比如移動(dòng)多媒體廣播電視(CMMB),網(wǎng)絡(luò)廣播電視、數(shù)字廣播電視、手機(jī)廣播電視,也包括對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和升級(jí)。還有一些在出版商的新興業(yè)態(tài),同時(shí)在音樂(lè)、電影、流動(dòng)演出等等方面都要求加快關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備的改造更新,研發(fā)核心技術(shù)。
對(duì)外文化貿(mào)易。在對(duì)外文化貿(mào)易中堅(jiān)持以企業(yè)為主體,推動(dòng)中華文化走出去,特別強(qiáng)調(diào)的是以企業(yè)為中心,重點(diǎn)是扶持體現(xiàn)民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口,同時(shí)明確提出要抓好國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),鼓勵(lì)我們的文化企業(yè)到境外設(shè)立研發(fā)生產(chǎn)基地,生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)特點(diǎn)的文化產(chǎn)品,真正使中華文化走出去,擴(kuò)大影響力。
建設(shè)主題公園。這方面將研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),同時(shí)對(duì)擴(kuò)大文化消費(fèi)能夠產(chǎn)生重大影響的主題公園。
重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。這包括兩方面:第一方面是“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要當(dāng)中已經(jīng)明確提出的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,現(xiàn)在要加快實(shí)施;另一方面在此基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)在的情況,特別是應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)這樣新的形勢(shì),再提出一些具有先導(dǎo)性、全局性,同時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)又有比較大的拉動(dòng)效應(yīng)的一些重大項(xiàng)目。
這次產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃提出的一些政策措施和保障條件非常具體,不僅有規(guī)劃的目標(biāo),還有規(guī)劃的重點(diǎn)任務(wù),同時(shí)還有相應(yīng)的政策措施和保障條件。有以下幾個(gè)大的方面:
第一,降低準(zhǔn)入門(mén)檻的問(wèn)題。這次振興規(guī)劃當(dāng)中最主要的亮點(diǎn)就是鼓勵(lì)民營(yíng)資本、外資進(jìn)入政策允許或者說(shuō)政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。特別是要參與國(guó)有文化企業(yè)的股份制改造,最終的目的就是形成以公有制為主體的多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
第二,財(cái)政資金的支持力度是比較大的,也是非常明確的。現(xiàn)在中央財(cái)政和部分地區(qū)的地方財(cái)政都已經(jīng)設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)資金。
第三,明確提出設(shè)立中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金,使其作為文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者,對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域的文化企業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資,推動(dòng)文化企業(yè)的并購(gòu)重組,推動(dòng)文化資源的整合和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,切實(shí)維護(hù)國(guó)家的文化安全。
第四,明確提出關(guān)于上市融資的問(wèn)題。政策措施當(dāng)中鼓勵(lì)有條件的文化企業(yè)通過(guò)主板、創(chuàng)業(yè)板進(jìn)行上市融資,同時(shí)明確要求現(xiàn)在已經(jīng)上市的文化企業(yè)要通過(guò)多種形式作為戰(zhàn)略投資者推動(dòng)文化企業(yè)的并購(gòu)重組。
第五,明確提出文化產(chǎn)業(yè)人才的問(wèn)題,現(xiàn)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中所面臨的一個(gè)非常突出的問(wèn)題是人才的極其匱乏,特別是懂經(jīng)營(yíng)、善管理的人才極少。下一步要通過(guò)引進(jìn)、培訓(xùn),甚至于在高等院校設(shè)立專(zhuān)門(mén)的學(xué)院,通過(guò)這樣的形式來(lái)加快文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng),也可以采取適當(dāng)?shù)姆绞皆趪?guó)外吸引一些專(zhuān)門(mén)人才投身于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第六,明確提出國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的問(wèn)題。內(nèi)容生產(chǎn)就必然會(huì)涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題,一方面要加大現(xiàn)有文化市場(chǎng)的綜合執(zhí)法力度,另一方面要加快立法的步伐。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不能一刀切
國(guó)務(wù)院高度重視文化的發(fā)展,制定了大的發(fā)展思路、原則、綱要、目標(biāo),但是這些措施落地需要可以操作的、針對(duì)性特別強(qiáng)的政策出臺(tái)。十四屆六中全會(huì),中央通過(guò)了關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明若干決定,在當(dāng)時(shí)文化產(chǎn)業(yè)雖然步入春天,但實(shí)際熱鬧了半年以后,文化產(chǎn)業(yè)還是回到了原地。為什么?對(duì)于具體文化單位來(lái)說(shuō),他們需要具體可操作的政策,光有原則、目標(biāo)、方向不解決實(shí)際的問(wèn)題,所以政策的制定要充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)規(guī)劃當(dāng)中提到的一系列政策。
文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠認(rèn)為《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》看點(diǎn)很多,意義重大,但還是有幾個(gè)問(wèn)題值得特別注意:首先要注意到《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái),前提還是在國(guó)家特別重視發(fā)展文化事業(yè)的同時(shí),提出的加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),不要誤讀為這是國(guó)家弱化文化事業(yè)的發(fā)展;同時(shí)要充分認(rèn)識(shí)到規(guī)劃變成現(xiàn)實(shí)的難度。充分認(rèn)識(shí)到規(guī)劃中的一系列政策,變?yōu)榭刹僮鞯?、針?duì)性強(qiáng)的政策路程還比較遠(yuǎn),需要上上下下方方面面,特別是相關(guān)部委、部門(mén)的共同努力。此外,一定要注意到我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化的不平衡現(xiàn)象。有的地區(qū)應(yīng)該說(shuō)具備了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的條件。但有的地方還要進(jìn)行市場(chǎng)的培育,市場(chǎng)環(huán)境都沒(méi)有是不可能發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的。還有一些地方則不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題,也不是培育的問(wèn)題,而是要解決人民最基本的文化生活需要的問(wèn)題。比如廣大農(nóng)村地方,尤其是中西部大多數(shù)農(nóng)村地區(qū),在這些地方既談不到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也談不到市場(chǎng),政府要做的還是要加大投入的力度,保障這些地區(qū)人們的公共文化生活。所以還是要根據(jù)當(dāng)?shù)氐目陀^條件對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出科學(xué)地、準(zhǔn)確地、符合實(shí)際的決策。
“振興規(guī)劃”政策落地至關(guān)重要
國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》在目前情況下研究出臺(tái),有一點(diǎn)值得思考,就是在國(guó)際金融大的變故下,文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)基礎(chǔ)事實(shí),金融危機(jī)有“危”也有“機(jī)”,逆勢(shì)上揚(yáng)也有很多風(fēng)險(xiǎn)。
國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深層次的原因就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。沒(méi)有這一點(diǎn)對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展不可能把它放在戰(zhàn)略地位來(lái)提出。所以,調(diào)結(jié)構(gòu)、上水平使文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng),契合整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要性,是必然趨勢(shì)也是重要趨勢(shì)。
關(guān)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),特別是國(guó)家的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》之后,在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面有三點(diǎn)關(guān)系需要掌握。
第一,處理好政府、市場(chǎng)、企業(yè)之間的關(guān)系。政府在發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)過(guò)程當(dāng)中起的作用應(yīng)該是,通過(guò)制定政策、規(guī)劃,營(yíng)造輿論環(huán)境、規(guī)范市場(chǎng)秩序來(lái)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。
第二,文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。一手抓文化事業(yè),一手抓文化產(chǎn)業(yè),這兩點(diǎn)是相互促進(jìn)的,是并舉的關(guān)系。
關(guān)鍵字：振興規(guī)劃；文化產(chǎn)業(yè)；前景
一、引言
2009年7月，繼鋼鐵、汽車(chē)等十大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之后，我國(guó)政府又出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的出臺(tái)具有劃時(shí)代意義，意味著文化產(chǎn)業(yè)終于被提升到國(guó)家層面，作為一種產(chǎn)業(yè)受到政府的巨大重視，自此我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展的春天?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了一個(gè)新的征程，它將站在更高起點(diǎn)上，迎來(lái)大發(fā)展、大繁榮的契機(jī)。
二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)以為滿(mǎn)足人民文化生活需求為主要目標(biāo)，以生產(chǎn)和為社會(huì)提供精神財(cái)富為主旨而發(fā)展壯大的一門(mén)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)作狹義上包括電視劇創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、小品相聲創(chuàng)作、舞蹈創(chuàng)作、電影創(chuàng)作、文學(xué)創(chuàng)作、機(jī)械設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)。文化產(chǎn)業(yè)是在人們消費(fèi)方式與手段大變革，國(guó)際分工日益緊密，經(jīng)濟(jì)全球化中發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，被喻為經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
雖然中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始比較晚，但是由于我國(guó)政府比較重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以發(fā)展迅猛。2009年，我國(guó)政府制定并《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，文中強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化事業(yè)的重要載體，是滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要的重要途徑，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)?！?012年，十報(bào)告指出，“著力推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)”。
這些政策的出臺(tái)明顯提升了文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中的戰(zhàn)略地位，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)和巨大的政策優(yōu)惠，將有效地促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。截止2012年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)有34萬(wàn)個(gè)，從事文化產(chǎn)業(yè)的人員逾500萬(wàn)。2010年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為12000億元，占GDP的比重為3%，2012年，第一次突破4萬(wàn)億元。
（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與日本、歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有相當(dāng)大一段距離，如日本的GDP構(gòu)成中，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占到20%，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為GDP的22%，由此觀之，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異性明顯，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展快，而在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)則發(fā)展較慢。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)中東部地區(qū)人均文化事業(yè)費(fèi)為36元，中部和西部地區(qū)分別為27元和25元，相差甚遠(yuǎn)。
另外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中在各行業(yè)發(fā)展情況也大不相同。電影行業(yè)發(fā)展最為迅猛，2012年我國(guó)電影產(chǎn)量共893部，居全球前三。2010年，我國(guó)出版?zhèn)髅健⒁魳?lè)、廣告、電影等行業(yè)的增長(zhǎng)約為16%，增長(zhǎng)情況相對(duì)溫和。
三、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義
文化產(chǎn)業(yè)的崛起是一國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)、大潮流，我國(guó)擁有5000年的深厚文化底蘊(yùn)和豐富人文情懷，有非常的豐富文化資源可用于開(kāi)發(fā)。和其他國(guó)家相比，我國(guó)有得天獨(dú)厚的條件開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)。
（一）創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益
大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于帶動(dòng)國(guó)民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，有利于增加就業(yè)率和創(chuàng)業(yè)水平。文化產(chǎn)業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染小，市場(chǎng)需求強(qiáng)、消費(fèi)空間大，開(kāi)發(fā)價(jià)值高、投資機(jī)會(huì)多，是當(dāng)今世界最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著人民生活水平日益提高，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的效益和作用不言而喻，由于市場(chǎng)空間廣闊，可以拉動(dòng)巨大的消費(fèi)需求，促進(jìn)一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
（二）保障人民文化權(quán)益
要發(fā)展一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，就必須深度挖掘該國(guó)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，努力對(duì)其進(jìn)行合理有效開(kāi)發(fā)，不僅要對(duì)各種文化作品與服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，還要對(duì)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)按照市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行操作，努力營(yíng)造文化氣氛，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化精神生活需求。
（三）弘揚(yáng)中國(guó)文化
文化只有得到廣泛傳播，才能促進(jìn)不同膚色、不同地區(qū)的人們廣泛交流。世界各國(guó)、各民族之間都有著不同的語(yǔ)言、不一樣的生活方式、不一樣的和文化差異，通過(guò)文化交流才能增進(jìn)相互了解，要實(shí)現(xiàn)這些，就必須著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入不同地域、不同國(guó)度人們的日常生活中，潛移默化地影響該國(guó)人民，達(dá)到弘揚(yáng)中國(guó)文化的目的。
四、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題
在我國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展暴露出的問(wèn)題日益明顯，例如對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資過(guò)少、缺少影響力品牌、對(duì)外文化交流局限性大、文化輸出緩慢等一系列問(wèn)題。
（一）文化產(chǎn)業(yè)投資過(guò)少
2012年，全國(guó)在文化、娛樂(lè)、體育方面的投資達(dá)到2400億元，同比增長(zhǎng)60%，但其投資完成額僅占全國(guó)城鎮(zhèn)投資完成總額的1.2%；2012年國(guó)家財(cái)政支出為113600億元，用于公共文化建設(shè)僅為155億元。
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)接受和利用外資水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)的外商投資比例，2012年，外商投資額為1117億美元，只有6億美元投資在文化和娛樂(lè)業(yè)領(lǐng)域，僅占全部投資額的0.5%。2012年。與外商簽訂的直接投資合同中，文化體育娛樂(lè)業(yè)僅占全部總數(shù)的0.5%。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在利用外資結(jié)構(gòu)和方向上依然存在著一些問(wèn)題，如在融資方面面臨著融資難的問(wèn)題，處境不容樂(lè)觀。
（二）缺少影響力品牌
如今，商品品牌成為全球經(jīng)濟(jì)矚目的焦點(diǎn)，有影響力品牌意味著巨額、豐厚利潤(rùn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，屹立而不倒，就要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造屬于自己的品牌。文化品牌作為經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重載體，成功打造文化品牌作為加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，意義不言而喻。
每年，全球65%的動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)漫產(chǎn)自日本，電子游戲業(yè)更是給日本帶去巨額財(cái)富。2001年，日本文化產(chǎn)業(yè)僅次于制造業(yè)成為第二大支柱產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國(guó)民生產(chǎn)總值的19%。美國(guó)文化娛樂(lè)業(yè)以年收入超過(guò)400億美元的成績(jī)?cè)缫殉蔀閮H次于工業(yè)的美國(guó)第二大支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)司相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增幅為1.5萬(wàn)億元，僅占GDP比重的3%，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，相去甚遠(yuǎn)。
2009年，我國(guó)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，對(duì)加速我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展、轉(zhuǎn)變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)方式與調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有十分重要的意義。雖然《規(guī)劃》的出臺(tái)有助于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但目前還只是一個(gè)口號(hào)，落實(shí)具體政策才是關(guān)鍵。
（三）文化輸出速度緩慢
根據(jù)《中國(guó)文化文物交流年鑒》顯示：從1985年到2012年，簽訂的文化協(xié)定從5項(xiàng)變?yōu)?45項(xiàng)，從協(xié)定數(shù)量上可以看出，沒(méi)有發(fā)生任何根本性變化。在這一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)GDP總量卻從9016億元增長(zhǎng)到519322億元，增幅達(dá)5660%。由此觀之，我國(guó)對(duì)外文化交流水平已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，出現(xiàn)這種情況的主要因素是我國(guó)對(duì)外文化交流的機(jī)制、市場(chǎng)、平臺(tái)尚不完備，文化交流信息不對(duì)稱(chēng)。雖然，我國(guó)有比較完善的房地產(chǎn)、人才、農(nóng)貿(mào)、證券交易、黃金期貨等市場(chǎng)，唯一缺少的是文化交流市場(chǎng)，缺少全民交流就是失去了文化產(chǎn)業(yè)賴(lài)以生存的土壤，也必然會(huì)阻礙我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。
五、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資前景
要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，全國(guó)各級(jí)政府部門(mén)意見(jiàn)高度統(tǒng)一。2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值接近14000億元，約占GDP的3%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從2004年的1.94%增加至2011年的2.85%，年平均增長(zhǎng)23.35%。2011年，我國(guó)新聞出版業(yè)收入為14569億元，電子、圖書(shū)出版物發(fā)行量居世界前列。2012年，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)4萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8.5%，總額和比重都有了進(jìn)一步的提升。2012年，國(guó)產(chǎn)故事片上映893部，電影的票房收入達(dá)到171億元，比2011年增加30個(gè)百分點(diǎn)。
（一）文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是投資最佳選擇
根據(jù)調(diào)查，一國(guó)人均GDP大于1000美元時(shí)，居民在文化領(lǐng)域的消費(fèi)就會(huì)快速擴(kuò)張；達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)就會(huì)呈快速上升勢(shì)頭；超過(guò)5000美元時(shí)，就會(huì)發(fā)生井噴現(xiàn)象。2012年，我國(guó)人均GDP達(dá)6100美元，步入文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)的快車(chē)道，是進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。
（二）文化產(chǎn)業(yè)投資空間廣闊，回報(bào)鏈條延伸長(zhǎng)
2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”界定包括生產(chǎn)與銷(xiāo)售以相對(duì)獨(dú)立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容價(jià)值可以重復(fù)使用、多次消費(fèi)，產(chǎn)品形式豐富，如將文化資源轉(zhuǎn)化為電影、音樂(lè)、電視劇、畫(huà)冊(cè)等，之后可以把這些產(chǎn)品制作成CD或紀(jì)念品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
（三）文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展要求
我國(guó)正在執(zhí)行“拉內(nèi)需、擴(kuò)消費(fèi)”的政策來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)困境，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)是拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)需，拉大居民消費(fèi)的最重要且最有效的手段。盡管我國(guó)從2003年才開(kāi)始提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，但政府部門(mén)很重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“十二五規(guī)劃”專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)要施行一系列舉措，不斷繼承、創(chuàng)新我國(guó)傳統(tǒng)文化，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。2009年，我國(guó)政府《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義和具體措施。這一系列相關(guān)政策確定了文化產(chǎn)業(yè)成為“支柱性產(chǎn)業(yè)”的地位，這些政策的出臺(tái)都說(shuō)明了文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位。
六、啟示
中國(guó)擁有世界大最龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)潛力巨大，同時(shí)也擁有豐富的文化資源，但是資源并不等同于生產(chǎn)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)任務(wù)艱巨，任重而道遠(yuǎn)，如市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力有待提高，文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度亟待完善，經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏等。我國(guó)要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮的遠(yuǎn)大目標(biāo)，在新一輪國(guó)際分工中占據(jù)重要地位，還需要社會(huì)、企業(yè)和政府提高發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)，從而共同努力，通過(guò)一系列改革來(lái)破除原有體制機(jī)制的詬病，強(qiáng)化市場(chǎng)主體地位，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置，解放市場(chǎng)文化生產(chǎn)力，充分發(fā)揮創(chuàng)新人才價(jià)值，共迎文化產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：湯山 文化產(chǎn)業(yè) 文化旅游
湯山是一座自然景觀和人文景觀相互交融的古鎮(zhèn)，擁有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、豐厚的文化資源稟賦和優(yōu)勢(shì)的區(qū)位條件，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。湯山已委托?guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)單位進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)，收效良好。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是系統(tǒng)工程，需要持續(xù)規(guī)范和調(diào)整完善，因此，對(duì)湯山文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃進(jìn)行分析審視極具參考價(jià)值。
1.全力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)
發(fā)展文化旅游業(yè)是目前湯山發(fā)展的重中之重。在我國(guó)大力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略指引下，科學(xué)整合開(kāi)發(fā)湯山優(yōu)質(zhì)特色旅游資源，重點(diǎn)發(fā)展以溫泉文化和傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的文化體驗(yàn)旅游，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)的延伸和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的豐富，實(shí)現(xiàn)與差異化發(fā)展，將湯山打造成溫泉度假特色的國(guó)際休閑都會(huì)。
1.1建設(shè)文化藝術(shù)集聚區(qū)
立足湯山地區(qū)的文物古跡和民俗文化，打造以特色文化體驗(yàn)和現(xiàn)代休閑游憩為主要特征的歷史文化旅游集聚區(qū)。目前，湯山歷史文化展示中心項(xiàng)目、南京直立猿人化石遺址公園、陽(yáng)山碑材遺址公園和國(guó)家地質(zhì)公園等重大項(xiàng)目已啟動(dòng)或在進(jìn)行中，啟用之后將會(huì)極大推動(dòng)歷史文化旅游集聚區(qū)的形成。
建議依托“中國(guó)（江蘇）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)園”，建設(shè)藝術(shù)集聚區(qū)。中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題公園將建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大師園、五星級(jí)、明文化主題酒店等，可吸引國(guó)內(nèi)外一流的藝術(shù)機(jī)構(gòu)及相關(guān)的特色服務(wù)商入駐，進(jìn)而形成集創(chuàng)作、生產(chǎn)、展示交易于一體的藝術(shù)集聚區(qū)。
1.2形成系列特色街區(qū)
加速湯山溫泉休閑街區(qū)的建設(shè)。巴斯時(shí)光溫泉文化主題休閑街區(qū)打造溫泉主題餐飲街區(qū)、全手工文化創(chuàng)意品街區(qū)、藝術(shù)主題精品酒店等。創(chuàng)新業(yè)態(tài)有溫泉小劇場(chǎng)、溫泉博物館等。溫泉主題街區(qū)的定位和湯山溫泉的品牌形象完美融合，將會(huì)為游客帶來(lái)獨(dú)特的深度旅游體驗(yàn)。
打造文化藝術(shù)交流街區(qū)。湯山已成功舉辦四屆南京湯山國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)、世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)第65屆年會(huì)、湯山汽車(chē)電影音樂(lè)節(jié)等國(guó)內(nèi)外文化藝術(shù)交流活動(dòng)。今后隨著各個(gè)文化藝術(shù)項(xiàng)目的正式運(yùn)營(yíng)將有更多的國(guó)內(nèi)外文化藝術(shù)交流活動(dòng)落地湯山。
提升湯山鄉(xiāng)土美食街區(qū)的品質(zhì)。湯山鄉(xiāng)土美食街區(qū)2008年掛牌，已經(jīng)具有一定的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，建議嚴(yán)格管理規(guī)范美食街區(qū)，提升其服務(wù)質(zhì)量和宣傳力度，吸引國(guó)內(nèi)外游客。
1.3開(kāi)發(fā)佛教文化項(xiàng)目
規(guī)劃寺院景觀區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)。湯山的寺院景觀區(qū)主要包括延祥寺景觀區(qū)、藏龍寺景觀區(qū)和隆昌寺景觀區(qū)，各景觀區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)均可開(kāi)發(fā)招商，需要充分調(diào)動(dòng)相關(guān)街道、部門(mén)和寺院參與的積極性，保護(hù)寺院的歷史文物古跡。
規(guī)劃各景觀區(qū)的公共區(qū)域及配套設(shè)施，達(dá)到佛教文化與現(xiàn)代社會(huì)的銜接與融合。規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分認(rèn)識(shí)并科學(xué)評(píng)估各寺院的文化內(nèi)涵，搜集各個(gè)佛門(mén)祖廟可供游客觀光的資源，重點(diǎn)打造佛教文化旅游體驗(yàn)式產(chǎn)品；制定相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引投資商進(jìn)行適度開(kāi)發(fā)。通過(guò)精心設(shè)計(jì)、傾力推介，使湯山的佛教文化資源的開(kāi)發(fā)利用提升到更高的水平。
1.4研發(fā)主題旅游產(chǎn)品
升級(jí)單季型產(chǎn)品為四季型產(chǎn)品?？偼顿Y達(dá)到8億元的“歡樂(lè)水魔方”的水上樂(lè)園，主要吸引夏季游客；建議依托歡樂(lè)水魔方水上樂(lè)園的品牌優(yōu)勢(shì)，將單季型旅游產(chǎn)品升級(jí)為四季型旅游產(chǎn)品?？山梃b北京歡樂(lè)水魔方2012年冬季推出的“嬉雪廟會(huì)”，打造集嬉雪、游樂(lè)、演藝于一體的親民化旅游休閑度假項(xiàng)目。
開(kāi)發(fā)復(fù)合型體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。針對(duì)龐大的普通度假游客市場(chǎng)群體，開(kāi)發(fā)系列化、多種類(lèi)、跨層次的旅游產(chǎn)品，形成以“休閑度假、生態(tài)體驗(yàn)、會(huì)展商務(wù)、康體養(yǎng)生”為一體的復(fù)合型體驗(yàn)式旅游體系。將溫泉旅游點(diǎn)、農(nóng)家樂(lè)旅游點(diǎn)等串聯(lián)，有效延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬旅游消費(fèi)時(shí)間和空間，吸引游客“漫游”和“悠游”，將湯山打造為周邊游客的周末休閑旅游和節(jié)假休憩目的地。例如，開(kāi)發(fā)“我在湯山有塊地”產(chǎn)品，為周邊都市人群提供租地采摘服務(wù)。
整合文化資源研發(fā)文化旅游產(chǎn)品。立足湯山的民俗文化、明文化和民國(guó)文化發(fā)展節(jié)慶民俗文化旅游，推出豐富的節(jié)慶旅游產(chǎn)品，將湯山打造成具有鮮明傳統(tǒng)文化特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。例如，開(kāi)發(fā)明文化體驗(yàn)游等深度旅游產(chǎn)品，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
1.5優(yōu)化基礎(chǔ)服務(wù)體系
優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)。進(jìn)行旅游接待服務(wù)中心、文化景觀標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、交通道路、停車(chē)場(chǎng)等配套項(xiàng)目的建設(shè)，提升文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力。目前，湯山已經(jīng)規(guī)劃了集散服務(wù)中心，包括主題形象大門(mén)、游客接待綜合服務(wù)中心和旅游管理中心。
優(yōu)化文化旅游服務(wù)咨詢(xún)體系。在湯山區(qū)主要文化旅游景區(qū)和商業(yè)場(chǎng)所，建議設(shè)立富于湯山文化特色和元素的電子旅游信息服務(wù)點(diǎn)，打造集旅游咨詢(xún)、文化展示、創(chuàng)意商品為一體的文化旅游咨詢(xún)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高集散承載能力和游客滿(mǎn)意度。
2.逐步拓展多元產(chǎn)業(yè)格局
湯山可憑借優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，積極發(fā)展演藝娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、文博會(huì)展產(chǎn)業(yè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)等，打造特色民族文化活動(dòng)品牌，促進(jìn)文化資源在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展。
2.1演藝娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)
湯山演藝娛樂(lè)業(yè)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，需要進(jìn)一步強(qiáng)化度假區(qū)文化體驗(yàn)的功能，為游客提供動(dòng)態(tài)、生動(dòng)的文化演藝旅游產(chǎn)品。湯山可立足其深厚的文化底蘊(yùn)，打造展示當(dāng)?shù)孛袼孜幕瘋鹘y(tǒng)的演藝產(chǎn)品，豐富現(xiàn)有演藝產(chǎn)品，提升產(chǎn)品文化品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)。
開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)體驗(yàn)演藝產(chǎn)品。目前湯山多處景區(qū)基本以靜態(tài)展示為主，動(dòng)態(tài)藝術(shù)表演產(chǎn)品較為缺乏，現(xiàn)有節(jié)目表演時(shí)間短，間隔時(shí)間長(zhǎng)，體驗(yàn)性項(xiàng)目尚未設(shè)置。明文化村中的鏢局、當(dāng)鋪等現(xiàn)有靜態(tài)設(shè)施可改造成動(dòng)態(tài)的接待休閑設(shè)施。
提高演藝產(chǎn)品的科技含量和創(chuàng)新含量。引入LED大屏幕設(shè)備、舞臺(tái)燈光設(shè)備，制作集聲、光、電、影視特技、舞蹈藝術(shù)為一體的實(shí)景演出產(chǎn)品；可將陽(yáng)山碑材景點(diǎn)軍工生活場(chǎng)景制作視頻或演藝產(chǎn)品，使用LED大屏幕定時(shí)循環(huán)播放。
構(gòu)建文化演藝集群。湯山可充分利用旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和特色文化建筑，通過(guò)改造提升、完善配套、活動(dòng)策劃等手段，構(gòu)建湯山特色文化演藝集群。例如，民國(guó)風(fēng)情街可引入特色表演，豐富游客和本地居民的文化生活。豐富的演藝產(chǎn)品可提升游客休閑度假滿(mǎn)意度，也為“泡夜湯”提供基礎(chǔ)。
加強(qiáng)演藝活動(dòng)交流。湯山現(xiàn)有的演藝資源較為缺乏，可積極引進(jìn)知名演藝中介機(jī)構(gòu)和演藝活動(dòng)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外演藝機(jī)構(gòu)的交流與合作。在交流的同時(shí)借助溫泉文化節(jié)等各類(lèi)節(jié)慶、會(huì)展和商業(yè)活動(dòng)，舉辦大型文化藝術(shù)演出，形成文化演藝與旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展，拓寬演藝市場(chǎng)。
2.2體育休閑業(yè)
湯山目前主打的是溫泉休閑度假產(chǎn)品，可與體育休閑互相補(bǔ)充和豐富，達(dá)至“健康養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)”的定位。利用優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃發(fā)展不同功能分區(qū)的體育休閑產(chǎn)業(yè)群。
親水體育休閑產(chǎn)品。利用安基湖、湯泉湖、龍尚湖、水魔方等水資源，形成垂釣、游泳、游艇等一系列親水體育旅游產(chǎn)品。目前，湯山的水資源尚未充分開(kāi)發(fā)， 游客們多以觀賞為主，難以獲得更多的親水休閑產(chǎn)品。
戶(hù)外拓展休閑產(chǎn)品。依托湯山豐富的山林資源，形成登山、攀巖、拓展、滑翔傘、高爾夫、山地自行車(chē)、滑草等為一體的戶(hù)外拓展休閑產(chǎn)品。
景觀休閑體育產(chǎn)業(yè)群。建設(shè)現(xiàn)代化的體育中心，配合正在打造的溫泉度假村和五星級(jí)酒店群，布局室內(nèi)休閑健身會(huì)所，形成賽事觀賞、休閑觀光、健身娛樂(lè)、購(gòu)物、吃住一體的景觀休閑體育產(chǎn)業(yè)群。
2.3文博會(huì)展業(yè)
文博會(huì)展業(yè)既可作為核心溫泉度假產(chǎn)業(yè)的有效拓伸，又可作為溫泉度假產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁支撐。依托節(jié)慶會(huì)展延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升文博會(huì)展業(yè)的國(guó)際化與產(chǎn)業(yè)化水平，把湯山打造成國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際具有鮮明品牌特征的文化會(huì)展集聚區(qū)和國(guó)際會(huì)議目的地。
培育會(huì)展主體與會(huì)展市場(chǎng)。依托江蘇的會(huì)展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育溫泉養(yǎng)生度假文化、休閑旅游文化等文化會(huì)展活動(dòng)。鼓勵(lì)高校名企共同打造湯山文化會(huì)展品牌項(xiàng)目，培育文化會(huì)展企業(yè)發(fā)展，繁榮文化會(huì)展市場(chǎng)。
優(yōu)化會(huì)展配套與服務(wù)保障。加快建設(shè)博覽中心，盡快解決文化會(huì)展業(yè)發(fā)展的場(chǎng)館瓶頸問(wèn)題，提升湯山街道在會(huì)展活動(dòng)中的公共服務(wù)水平。大力培育會(huì)展策劃、展覽搭建企業(yè)，優(yōu)化湯山文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。
打造湯山的節(jié)慶旅游活動(dòng)。規(guī)范提升節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)發(fā)展會(huì)展業(yè)。湯山的節(jié)慶活動(dòng)可在時(shí)間上均勻分布，在空間上兼顧各景區(qū)平衡，面向不同的市場(chǎng)層次，提升湯山對(duì)外知名度與美譽(yù)度。例如，以溫泉養(yǎng)生度假為主題的休閑節(jié)慶活動(dòng)、以生態(tài)資源和農(nóng)業(yè)資源為依托的生態(tài)旅游節(jié)慶活動(dòng)、以宗教文化為主題的朝拜節(jié)慶活動(dòng)、以民俗文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的綜合節(jié)慶活動(dòng)等。
3.湯山文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃審視
湯山文化產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展?jié)摿?，有一定的知名度，但在世界范圍?nèi)仍有較大的上升空間。據(jù)筆者實(shí)地調(diào)研觀察，宣傳推廣力度和人力資源素質(zhì)已成為湯山文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造的制肘。
3.1宣傳推廣力度亟待加強(qiáng)
湯山文化旅游產(chǎn)業(yè)是湯山文化產(chǎn)業(yè)的主業(yè)，亟需加大旅游文化品牌宣傳推介力度。借助新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)，定期舉辦和承辦國(guó)內(nèi)外文化品牌活動(dòng)，加強(qiáng)旅游品牌的宣傳推廣，擴(kuò)大文化旅游品牌活動(dòng)的影響力和輻射力。
通過(guò)廣播影視進(jìn)行宣傳推介。目前，湯山旅游資訊的公布大多出現(xiàn)在湯山溫泉旅游度假區(qū)的網(wǎng)站上，無(wú)法通過(guò)廣播影視媒體及時(shí)獲得即時(shí)資訊，不利于湯山旅游品牌形象的塑造和宣傳。湯山得天獨(dú)厚的文化資源值得深度開(kāi)發(fā)利用，可適當(dāng)開(kāi)放一些景區(qū)作為影視拍攝基地，投資制作湯山題材的優(yōu)秀影視作品，植入湯山的文化元素，優(yōu)選制作團(tuán)隊(duì)，拓寬播放渠道。建議加大廣告投放力度，選取品牌電視欄目作為外景拍攝地、冠名或提供旅游產(chǎn)品贊助。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行宣傳推介。目前，各大微博網(wǎng)站上零星分布著湯山溫泉度假村、湯山七坊等湯山相關(guān)微博，但整體信息量較低，建議開(kāi)設(shè)及完善湯山旅游官方微博和微信，形成湯山系列微博，進(jìn)行品牌宣傳推介的同時(shí)可有效吸引國(guó)內(nèi)外潛在游客。通過(guò)優(yōu)酷網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，湯山已制作了度假區(qū)形象宣傳片、招商宣傳片、湯山新城宣傳片和湯山工人療養(yǎng)院宣傳片，尚未形成重點(diǎn)旅游產(chǎn)品和旅游景點(diǎn)的系列宣傳片投放，整體宣傳效果亟需提升。鑒于此，根據(jù)湯山的發(fā)展階段，建議拍攝湯山系列宣傳片，打造“溫泉湯山”、“文化湯山”和“樂(lè)活湯山”三大系列，凸顯資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)品牌潛能。
3.2人力資源素質(zhì)有待提升
優(yōu)質(zhì)人力資源可以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增值，提高產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，湯山文化產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，大量從業(yè)服務(wù)人員的素質(zhì)直接影響到湯山文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象和口碑，提升人力資源素質(zhì)已迫在眉睫。
完善文化人才專(zhuān)業(yè)服務(wù)體系。建立文化產(chǎn)業(yè)人才公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意企業(yè)提供人事、人才培訓(xùn)、人才交流、創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)等配套服務(wù)；大力引進(jìn)文化創(chuàng)意人才、文化管理人才、文化科技人才等。鼓勵(lì)“產(chǎn)學(xué)研”合作，與開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)的高等院校、職業(yè)學(xué)院合作，每年安排學(xué)生進(jìn)行專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)實(shí)踐，為湯山輸送優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才。
定期培訓(xùn)文化產(chǎn)業(yè)管理人員和從業(yè)人員。管理人員可以通過(guò)外出參觀培訓(xùn)學(xué)習(xí)提高文化產(chǎn)業(yè)管理水平，培養(yǎng)戰(zhàn)略眼光開(kāi)拓視野?；鶎右痪€(xiàn)服務(wù)人員直接面向游客，其人員素質(zhì)直接決定了服務(wù)質(zhì)量和游客滿(mǎn)意度。筆者在湯山部分景區(qū)發(fā)現(xiàn)部分服務(wù)人員業(yè)務(wù)生疏，不能很好地解決游客疑問(wèn)，甚至面對(duì)游客詢(xún)問(wèn)時(shí)流露出不耐煩的神情。建議公開(kāi)招聘擇優(yōu)錄取，嚴(yán)格崗前培訓(xùn)，定期在崗培訓(xùn)，提升服務(wù)意識(shí)，明確獎(jiǎng)懲制度。
近年來(lái)，湯山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，需緊密結(jié)合湯山文化資源特色和溫泉品牌，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與城市文化和城市經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)向演藝娛樂(lè)、體育休閑、文博會(huì)展領(lǐng)域積極拓展。只有強(qiáng)化湯山文化品牌整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度，提升湯山文化產(chǎn)業(yè)人力資源素質(zhì)，才能持續(xù)增強(qiáng)湯山文化產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和國(guó)際影響力。
參考文獻(xiàn)：
[1]赫斯蒙德夫.張菲娜譯.文化產(chǎn)業(yè)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007
文中細(xì)化了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，提出具有地域文化特色的規(guī)劃布局，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)城市示范帶和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)帶而喬提供技術(shù)框架支撐，并對(duì)重要節(jié)點(diǎn)提出了規(guī)劃概念設(shè)計(jì)，探討城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的實(shí)施與管理。
關(guān)鍵詞：區(qū)域文化地域文化
中圖分類(lèi)號(hào)：E223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化品牌引領(lǐng)，文化品牌需要特色資源支撐。近年來(lái)，鞍山依托打造“一山”、“一水”、“一石”的獨(dú)特自然資源優(yōu)勢(shì)，挖掘文化內(nèi)涵，提升文化品位，將自然資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建具有鞍山地域文化優(yōu)勢(shì)和特色的千山文化、溫泉文化、玉石文化、鋼鐵文化等文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系。
一、區(qū)域發(fā)展環(huán)境：
鞍山座落在美麗富饒的遼東半島，東依千山山脈，西連遼河平原，南臨港口城市大連，北接省會(huì)城市沈陽(yáng)?？偯娣e為9252平方公里，市區(qū)面積800平方公里，人口350萬(wàn)。鞍山素有“十里青山半入城”的美譽(yù)。坐落在城市東部的千山山脈猶如一塊碧綠的翡翠嵌入鞍山城區(qū)，為城區(qū)增添了無(wú)窮秀色。
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景：
文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合造就了文化產(chǎn)業(yè)。在迅猛發(fā)展的高科技支持下，新的文化產(chǎn)業(yè)在不少?lài)?guó)家特別是發(fā)達(dá)國(guó)家已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，占經(jīng)濟(jì)總量的比重相當(dāng)大。美國(guó)的影視業(yè)成了全美居于前列的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，可與其航天航空業(yè)和現(xiàn)代電子業(yè)并駕齊驅(qū)，迪斯尼娛樂(lè)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)竟躋身世界大型企業(yè)500強(qiáng)。在英國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平均速度是整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的近兩倍；日本僅文化娛樂(lè)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，就可與其汽車(chē)工業(yè)的產(chǎn)值相提并論。
相形之下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步太晚，雖然增加值近年來(lái)增長(zhǎng)很快，但直到目前還只有300億元左右，僅是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的零頭。隨著加入世貿(mào)組織，我國(guó)潛力巨大、發(fā)展迅速的文化市場(chǎng)需求，將吸引外國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)。參與這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑有益于學(xué)習(xí)外國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，但要考慮本土文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的問(wèn)題。
充分借鑒外國(guó)在世貿(mào)組織規(guī)則的前提下保護(hù)與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，積極運(yùn)用財(cái)稅和金融等手段支持我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)前繼續(xù)完善文化產(chǎn)業(yè)政策的一個(gè)十分重要的內(nèi)容。規(guī)模狹小、重復(fù)建設(shè)、效益低下等，是阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
三、抓住契機(jī)、科學(xué)規(guī)劃、推動(dòng)發(fā)展：
鞍山屬于傳統(tǒng)的重工業(yè)城市，但豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，使得我市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)同樣具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。過(guò)去，我們習(xí)慣上將文化作為經(jīng)濟(jì)的附庸而強(qiáng)調(diào)“文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲”，忽視了文化本身的經(jīng)濟(jì)意義。隨著人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的提高，文化已經(jīng)可以成為產(chǎn)業(yè)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要力量。
繼續(xù)實(shí)施推進(jìn)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)完善的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造濃厚的文化氛圍，推動(dòng)文化發(fā)展繁榮。規(guī)劃同樣要抓住機(jī)遇，凝聚各方智慧和力量。
四、發(fā)展優(yōu)勢(shì)：
① 經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)
鞍山是祖國(guó)的鋼都，遼寧省第三大城市，東北第五大城市,是遼寧中部城市群和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)重要的區(qū)域性中心城市。也是東北地區(qū)的重要門(mén)戶(hù)，具有連接南北、輻射周邊的重要區(qū)位優(yōu)勢(shì)。
② 文化資源優(yōu)勢(shì)
文化資源優(yōu)勢(shì)是我市旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展最為重要的比較優(yōu)勢(shì)，也是有待深度挖掘的促進(jìn)我市旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的最大的潛在資源。以玉文化、冶鐵文化、千山文化、溫泉康復(fù)文化、滿(mǎn)族風(fēng)情文化及生態(tài)觀光文化為代表的豐富文化資源和人文底蘊(yùn)，可為打造鞍山獨(dú)具魅力的文化旅游品牌形象提供堅(jiān)實(shí)的支撐。
③ 基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)
在21.5公里長(zhǎng)的文化旅游精品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃區(qū)域，橫貫鞍山國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)和部分主城區(qū)，區(qū)域內(nèi)良好的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境為文化旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)提供了不可多得的有利條件。
五、規(guī)劃設(shè)計(jì)布局
① 已點(diǎn)帶面
規(guī)劃已實(shí)施的鞍山玉石文化為中心輻射周邊已形成具有一定規(guī)模的鞍山玉石文化博展銷(xiāo)為一體的商業(yè)中心。帶動(dòng)周邊沿線(xiàn)圍繞玉石文化為特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，規(guī)劃引導(dǎo)具有開(kāi)發(fā)及研發(fā)銷(xiāo)售能力的企業(yè)入駐與此，形成以中國(guó)最大玉佛為主題的產(chǎn)業(yè)周邊集群。
在已規(guī)劃布局的千山七號(hào)橋段，概念規(guī)劃了鋼鐵文化博物館，市文化宮等大型基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)規(guī)劃合理布局，對(duì)周邊地塊商業(yè)住宅地塊開(kāi)發(fā)合理規(guī)劃和引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
② 以線(xiàn)相互交融
規(guī)劃已達(dá)道灣為起點(diǎn)至五一路立交橋段，已實(shí)施形成以文化體育為主體的大型基礎(chǔ)設(shè)施。例如；
規(guī)劃已實(shí)施的鞍山市體育場(chǎng)4萬(wàn)座位，規(guī)劃占地30萬(wàn)平方米，為即將召開(kāi)的第十二屆全運(yùn)會(huì)鞍山作為分賽場(chǎng)已提前規(guī)劃設(shè)計(jì)及施工奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)規(guī)劃設(shè)計(jì)游泳館、體育館、冰球館、乒羽館（鞍山已培養(yǎng)多名國(guó)家級(jí)及省級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員），這些場(chǎng)館的建設(shè)有力的推動(dòng)鞍山文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
職業(yè)教育基地，作為全國(guó)最大的中等職業(yè)整合基地，現(xiàn)容納學(xué)生2.8萬(wàn)人，規(guī)劃占地1.28平方公里，規(guī)劃建筑面積75萬(wàn)平方米，及產(chǎn)學(xué)研為一體的教育機(jī)構(gòu)，為東北工業(yè)振興提供技術(shù)支撐。
溫泉文化，鞍山已湯崗子溫泉聞名全國(guó)，規(guī)劃已形成以湯崗新城為主體的規(guī)劃框架，形成以溫泉療養(yǎng)度假為未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)周邊地塊合理開(kāi)發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的布局。
千山旅游文化，已千山七嶺子至廟而臺(tái)段沿線(xiàn)，規(guī)劃設(shè)計(jì)以千山文化地域特色為主題的框架，現(xiàn)已形成聚集鞍鋼千山療養(yǎng)院、樂(lè)雪溫泉賓館、佳泰賓館、8號(hào)溫泉、生態(tài)園、農(nóng)家院、跑馬場(chǎng)、滑雪場(chǎng)等多項(xiàng)娛樂(lè)設(shè)施。對(duì)與此地段文化產(chǎn)業(yè)不相稱(chēng)的設(shè)施已搬遷（市結(jié)核病醫(yī)院、工廠、小規(guī)模企業(yè)等）
鋼都為主題的文化，1917年建市的鞍山歷史由來(lái)于鞍鋼，鋼鐵文化濃縮了鞍鋼人的歷史，同時(shí)也是鞍山的歷史，開(kāi)發(fā)研究鋼鐵文化，努力形成旅游參觀度假為一體的文化格局，是未來(lái)發(fā)展的新課題。
從以上的規(guī)劃設(shè)計(jì)布局可以看出未來(lái)鞍山以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，規(guī)劃先行，對(duì)未來(lái)發(fā)展及人才培養(yǎng)都具有劃時(shí)代意義。
鞍山文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與研究依托鞍山自然資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，努力打造具有鞍山地域文化優(yōu)勢(shì)和特色的千山文化、溫泉文化、玉石文化、鋼鐵文化等文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，提出鞍山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、目標(biāo)任務(wù)、工作重點(diǎn)和實(shí)施戰(zhàn)略的重點(diǎn)的基礎(chǔ)上探討鞍山文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展與設(shè)想，為未來(lái)規(guī)劃發(fā)展和合理布局提供借鑒和幫助，因此，發(fā)展中的文化產(chǎn)業(yè)是我們規(guī)劃行業(yè)中的新興的、倍受人們關(guān)注的焦點(diǎn)！
作者單位：遼寧省鞍山市城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院 114001高級(jí)工程師
參考文獻(xiàn)：《鞍山市年鑒2000-2012》
《關(guān)于深化文化體制改革和加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》2010
文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)要求
文化產(chǎn)業(yè)管理培養(yǎng)目標(biāo)，以扎實(shí)的文化傳播理論知識(shí)為培養(yǎng)基礎(chǔ)，以厚重的文化積淀和靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維為培養(yǎng)核心，突出策劃和創(chuàng)意綜合能力的培養(yǎng)，為表演藝術(shù)、電影電視、出版、廣告行業(yè)培養(yǎng)具有創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的較高層次的綜合管理人才。
文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)主要課程
文化學(xué)、中國(guó)文化史、中國(guó)文化交流史，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理心理學(xué)、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、文化管理學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)、公共事業(yè)管理學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)概論、文化資源概論、公共部門(mén)公共關(guān)系、文化政策與法規(guī)、文化管理理論與實(shí)踐、藝術(shù)基礎(chǔ)、美學(xué)概論、世界文化簡(jiǎn)史、民俗學(xué)、宗教文化概論、廣告學(xué)、文化項(xiàng)目策劃實(shí)務(wù)、文化地理學(xué)、出版管理學(xué)、文博基礎(chǔ)、影視產(chǎn)業(yè)概論、文化旅游概論、動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)概論、管理文秘等。
文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景
目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏，文管專(zhuān)業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向
學(xué)生畢業(yè)后，既能從事文化產(chǎn)業(yè)管理方面的理論研究，也能在宣傳文化系統(tǒng)、文化管理部門(mén)和文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)（如廣播電視、新聞出版、旅游、藝術(shù)演出、文化貿(mào)易與投資、文博事業(yè)等）的綜合管理層中，從事相關(guān)的實(shí)際工作，也能到海關(guān)、銀行等部門(mén)從事國(guó)際文化貿(mào)易管理及文化投資咨詢(xún)等工作。
文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)大學(xué)四年規(guī)劃
初入大學(xué)就應(yīng)該樹(shù)立正確的職業(yè)生涯規(guī)劃理念，大一就進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃，從一開(kāi)始就不走彎路。
大學(xué)一年級(jí)
重點(diǎn)：明確大學(xué)四年的專(zhuān)業(yè)目標(biāo)和職業(yè)發(fā)展方向，制定科學(xué)生活、學(xué)習(xí)和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
1、真正明白讀大學(xué)，讀什么，怎么讀；
2、深入了解自己的專(zhuān)業(yè)和將來(lái)的職業(yè)方向；
3、建立學(xué)習(xí)新模式：大學(xué)的學(xué)習(xí)屬于典型的“自助式學(xué)習(xí)”。
學(xué)什么，怎樣學(xué)，完全由大學(xué)生自己決定，你可以完全按本專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置去學(xué)，也可以根據(jù)自己的職業(yè)興趣和愛(ài)好，跨學(xué)科，跨專(zhuān)業(yè)的去學(xué)。大學(xué)學(xué)習(xí)新模式的特點(diǎn)：是緊緊圍繞自己的人生目標(biāo)和職業(yè)方向，有目的的、主動(dòng)地、有選擇地學(xué)習(xí)和積累知識(shí)、能力；
4、制定大學(xué)生活、學(xué)習(xí)和職業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃和實(shí)施步驟。
大學(xué)二年級(jí)
重點(diǎn)：修煉職業(yè)人應(yīng)具備的基本職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能。
根據(jù)大一制定的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合自己的職業(yè)方向，從成為一個(gè)合格的職業(yè)人入手，開(kāi)始主動(dòng)的積累職業(yè)人應(yīng)該具備的基本職業(yè)素質(zhì)和技能。
1、職業(yè)人應(yīng)該具備的基本職業(yè)素質(zhì)：人際交往與溝通能力。
通過(guò)人際交往和溝通，從中學(xué)會(huì)與人交往、與人有效溝通的規(guī)則和技巧。通過(guò)人際交往和溝通，培養(yǎng)自己的情商，建立自己的人脈網(wǎng)；
2、職業(yè)人應(yīng)修煉的基本職業(yè)技能：時(shí)間管理和目標(biāo)管理。
通過(guò)ABC分析法、帕累托原理、工作效率曲線(xiàn)的學(xué)習(xí)和修煉，成為時(shí)間管理的高手；
大學(xué)三年級(jí)
重點(diǎn)：清晰的職業(yè)定位、全面深入的職業(yè)體驗(yàn)，更多地了解希望從事的職業(yè)和職位，進(jìn)一步補(bǔ)充和優(yōu)化專(zhuān)業(yè)知識(shí)和積累職業(yè)所需的核心技能。
1、清晰的職業(yè)定位，使學(xué)習(xí)更加有目標(biāo)、有動(dòng)力。
有了明確的職業(yè)定位，大學(xué)后兩年的學(xué)習(xí)就有了更加具體的目標(biāo)和努力的方向，也更便于根據(jù)職業(yè)定位來(lái)進(jìn)行職業(yè)技能和工作經(jīng)驗(yàn)的積累；
2、職業(yè)體驗(yàn)，深入了解職業(yè)的途徑和方式。
在確定了自己的職業(yè)定位后，應(yīng)該圍繞選擇的職業(yè)，制定職業(yè)體驗(yàn)計(jì)劃，對(duì)今后欲從事的職業(yè)和職位進(jìn)行更深入的了解和體驗(yàn)。通過(guò)短期的職業(yè)體驗(yàn)，對(duì)這個(gè)行業(yè)和相關(guān)的職位進(jìn)一步分析和了解，熟悉這一職位所要求的職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)。根據(jù)職業(yè)體驗(yàn)的結(jié)果，進(jìn)一步修訂和完善原來(lái)的職業(yè)規(guī)劃目標(biāo)，職業(yè)體驗(yàn)后，根據(jù)該職業(yè)的具體要求，有目的地，針對(duì)性地進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)的補(bǔ)充和職業(yè)技能專(zhuān)項(xiàng)的培養(yǎng)和訓(xùn)練。
大學(xué)四年級(jí)
重點(diǎn)：科學(xué)規(guī)劃實(shí)習(xí)、強(qiáng)化和提升職業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力、擇業(yè)面試早準(zhǔn)備。
1、科學(xué)規(guī)劃實(shí)習(xí)。
通過(guò)有規(guī)劃、有目的的實(shí)習(xí)，大學(xué)生逐漸要完成由校園到社會(huì)的過(guò)渡，學(xué)會(huì)與企業(yè)發(fā)展同步，學(xué)會(huì)融入到企業(yè)發(fā)展之中，實(shí)現(xiàn)由社會(huì)人到企業(yè)人的過(guò)渡；
2、優(yōu)化、完善、提升職業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
大學(xué)生的職業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括：工作經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)精神、解決問(wèn)題的思路和方法、某一方面的專(zhuān)業(yè)技能等內(nèi)容；
3、擇業(yè)面試早準(zhǔn)備，我的職業(yè)我做主。
認(rèn)真做好求職的準(zhǔn)備，有目的、有規(guī)劃的設(shè)計(jì)自己的簡(jiǎn)歷和求職書(shū)，同時(shí)注重面試技巧和面試禮儀。
職業(yè)生涯規(guī)劃結(jié)束語(yǔ)
很多時(shí)候我們是否能夠跨越障礙，不是取決于我們的能力，而是取決于我們的心態(tài)。
文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向分析：
文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可既能從事文化產(chǎn)業(yè)管理方面的理論研究，也能在宣傳文化系統(tǒng)、文化管理部門(mén)和文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)（如廣播電視、新聞出版、旅游、藝術(shù)演出、文化貿(mào)易與投資、文博事業(yè)等）的綜合管理層中，從事相關(guān)的實(shí)際工作，也能到海關(guān)、銀行等部門(mén)從事國(guó)際文化貿(mào)易管理及文化投資咨詢(xún)等工作。
1、考公務(wù)員
招考職位概述：黨委宣傳部 、文化部（局）、 廣電局 、 教育部（局）。
2、考選調(diào)生職位概述
西部及基層老少邊地區(qū)的文教宣傳等工作者。
3、應(yīng)聘文化企業(yè)文員職位。
1 文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃的目的和意義
文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件相互繁榮發(fā)展社會(huì)主義的重要載體，是滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。目前，我縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、活力，與人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求還不相適應(yīng)，與日趨完善的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不相適應(yīng)，因此在文化產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)含著極大的發(fā)展機(jī)遇，要抓住機(jī)遇，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃能最大限度地集聚文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，形成有機(jī)互補(bǔ)，促進(jìn)相互發(fā)展，在推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也能切實(shí)增強(qiáng)文化軟實(shí)力和影響力。
2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
2.1 發(fā)展現(xiàn)狀
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，新昌全縣文化旅游和文化產(chǎn)品制造等產(chǎn)業(yè)逐步確立了在省內(nèi)外的優(yōu)勢(shì)地位。2012年全縣共有文化經(jīng)營(yíng)單位650家，從業(yè)人員約8000人，文化產(chǎn)業(yè)增加值約10億元，約占全縣GDP比重的4.1%。
同時(shí)，通過(guò)推進(jìn)文化體制改革和扶持文化產(chǎn)業(yè)，組建了多家具有一定規(guī)模的文化企業(yè)，一批具有相當(dāng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I(yíng)文化企業(yè)不斷成長(zhǎng)，成為推動(dòng)全縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍，逐步邁進(jìn)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)主辦的發(fā)展道路。
2.2發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)前，新昌正處于人均GDP向10000美元跨越的階段，城鄉(xiāng)居民精神文化消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)、消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
新昌有1100多年的建縣史，擁有天姥山、江南第一大佛等歷史文化資源和調(diào)腔、越劇、絲綢、石雕、根雕、剪紙等傳統(tǒng)文化資源，擁有天姥山國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、大佛寺國(guó)家重點(diǎn)開(kāi)放寺院等自然生態(tài)和歷史人文資源。新昌地處長(zhǎng)三角南部，臨近上海、杭州、寧波等綜合性創(chuàng)意城市和義烏國(guó)際商貿(mào)文化產(chǎn)業(yè)展示平臺(tái)，交通便捷，有利于創(chuàng)意項(xiàng)目和文化產(chǎn)業(yè)的交流和合作，有利于文化產(chǎn)品的推介和銷(xiāo)售，從而為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源泉和動(dòng)力，營(yíng)造了宜居、宜業(yè)、宜游的氛圍。
3 文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃目標(biāo)和原則
3.1 規(guī)劃目標(biāo)
從新昌現(xiàn)存的文物古跡、歷史風(fēng)貌、環(huán)境格局和人文資源出發(fā)，通過(guò)考察、梳理和整合，深入挖掘城市的文化特色，形成新昌城市名片。落實(shí)文化元素在城市空間上的布局方案，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)綜合的、完善的、高品位的城市文化設(shè)施。診斷現(xiàn)狀城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，提出可行的新昌城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，指導(dǎo)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提升新昌的城市文化競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2 規(guī)劃原則
3.2.1 挖掘城市文化特色
從新昌現(xiàn)存的文物古跡、歷史風(fēng)貌、環(huán)境格局和人文資源出
發(fā)，通過(guò)考察、梳理和整合，深入挖掘城市的文化特色，形成新
昌城 市名片。
3.2.2 完善城市文化設(shè)施
研究論證幾大文化板塊的可行性，落實(shí)文化元素在城市空間上的布局方案，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)綜合的、完善的、高品位的城市文化設(shè)施。
3.3.3 促進(jìn)城市文化傳承
通過(guò)保護(hù)城市格局和歷史環(huán)境，重塑歷史氛圍，實(shí)現(xiàn)自然景
觀與 人文景觀的共生。保護(hù)城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存環(huán)境，
建立系統(tǒng)的城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承體制，促進(jìn)城市文化傳承。
3.3.4 指導(dǎo)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
診斷現(xiàn)狀城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，提出可行的新昌城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，指導(dǎo)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提升新昌的城市文化競(jìng)爭(zhēng)力。
4 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃構(gòu)想
4.1 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展定位
注重發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與推進(jìn)新昌山水品質(zhì)之城建設(shè)相結(jié)合，充分考慮當(dāng)?shù)匚幕Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，統(tǒng)籌謀劃新昌縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體空間布局，力求與我縣中心崛起，兩翼齊飛的城市發(fā)展格局相協(xié)調(diào)。
以示范展示、藝術(shù)創(chuàng)作、學(xué)術(shù)研究、休閑娛樂(lè)、教育培訓(xùn)等為主要功能，建設(shè)以文化產(chǎn)品生產(chǎn)展示為主導(dǎo)，集文化休閑旅游、動(dòng)漫影視、工藝美術(shù)、文化會(huì)展、信息傳媒、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)為一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)展傳承文化，引領(lǐng)新興時(shí)尚文化，使之成為提升新昌城市品質(zhì)的新高地和新昌地標(biāo)性建筑，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)模化發(fā)展。
4.2 規(guī)劃編制構(gòu)想
新昌文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃需關(guān)注以下方面：
（1）突出外向型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅面向本地市場(chǎng)，大力開(kāi)拓外向型市場(chǎng)，面向浙江省、長(zhǎng)三角發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
（2）與上位規(guī)劃有機(jī)結(jié)合，符合新昌縣域總體規(guī)劃和土地利用規(guī)劃，落實(shí)用地開(kāi)發(fā)指標(biāo)。
（3）符合新昌縣文化發(fā)展的總體要求，進(jìn)一步深化、落實(shí)和細(xì)化。
（4）依托縣城和城鎮(zhèn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合，落實(shí)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展要求。
5 規(guī)劃擬選址地塊
根據(jù)近遠(yuǎn)期相結(jié)合，逐步推進(jìn)的原則，規(guī)劃近期在刺灣區(qū)塊依托高新技術(shù)園區(qū)的發(fā)展打造一個(gè)文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)，中遠(yuǎn)期可結(jié)合文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，充分利用城北臺(tái)地豐富的土地資源和周邊有利條件，推動(dòng)新昌文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，打造一個(gè)主導(dǎo)行業(yè)突出、布局結(jié)構(gòu)合理、創(chuàng)新能力較強(qiáng)、市場(chǎng)繁榮有序、帶動(dòng)作用明顯、體制機(jī)制靈活的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，使文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力顯著增強(qiáng)，成為我縣的支柱性產(chǎn)業(yè)。
在文化園區(qū)的建設(shè)中始終堅(jiān)持以文化為先導(dǎo)，適應(yīng)文化大發(fā)展大繁榮需要，營(yíng)造廣闊包容、良好的空間環(huán)境。以文化要素集聚為原則和導(dǎo)向，合理安排各文化產(chǎn)業(yè)空間。同時(shí)以基地良好的生態(tài)基底環(huán)境為基礎(chǔ)，尊重自然，合理利用開(kāi)發(fā)環(huán)境資源。規(guī)劃通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，進(jìn)一步提升我縣的歷史文化特質(zhì)與自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用高新科技促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以文化企業(yè)為主體，建設(shè)一個(gè)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。
6 文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃用地布局
6.1 整體規(guī)劃結(jié)構(gòu)
根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)分布現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，采用一園多區(qū)的模式，按照集中與分散相結(jié)合原則，宜聚則聚，宜散則散。
6.2 城北臺(tái)地文化園區(qū)規(guī)劃用地布局
根據(jù)城北臺(tái)地地形特點(diǎn)和規(guī)劃實(shí)施可操作性，在城北臺(tái)地西側(cè)布局文化產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃總用地面積約2776畝。并規(guī)劃路網(wǎng)結(jié)構(gòu)布局一個(gè)文化綜合體和七大功能片區(qū)。
6.2.1文化綜合體
文化綜合于城北臺(tái)地文化產(chǎn)業(yè)區(qū)中心地段，規(guī)劃通過(guò)建設(shè)大型建筑綜合體，以新昌文化廣場(chǎng)為核心，布置文化商務(wù)中心、文化創(chuàng)意中心、文化藝術(shù)中心、文化會(huì)展中心等一系列展示傳承新昌特色文化的場(chǎng)館，是市民最重要的公共活動(dòng)區(qū)域，用地面積約294畝。
6.2.2 文化延伸區(qū)
即核心區(qū)相對(duì)獨(dú)立的功能區(qū)。采用低強(qiáng)度開(kāi)發(fā)模式，規(guī)劃形成教育培訓(xùn)、產(chǎn)品展示、文化娛樂(lè)、文化藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)、信息傳媒、民俗文化和文化產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)期發(fā)展區(qū)等七大功能片區(qū)（詳見(jiàn)附圖）。
（1）教育培訓(xùn)區(qū)
利用技師學(xué)院建設(shè)契機(jī)，發(fā)展教育培訓(xùn)區(qū)，用地面積約200畝。新昌除了發(fā)展基礎(chǔ)教育外，需要配合企業(yè)的升級(jí)，大力培養(yǎng)高精尖人才，并進(jìn)行企業(yè)職工的定期培訓(xùn)，發(fā)展職業(yè)教育。主要內(nèi)容包括：企業(yè)培訓(xùn)區(qū)、職業(yè)教育區(qū)、科技研發(fā)區(qū)、企業(yè)論壇和講堂等。
（2）產(chǎn)品展示區(qū)
融新昌多元文化展示于一體，用地面積約237畝，包括：佛教文化展示區(qū)、茶文化展示區(qū)、絲綢文化展示區(qū)、動(dòng)漫文化展示區(qū)、工藝美術(shù)文化展示區(qū)、教育文化展示區(qū)、設(shè)計(jì)作品展示區(qū)、工業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)、城市建設(shè)展示區(qū)等，是展示地方特色、城市招商引資的窗口。
（3）文化娛樂(lè)區(qū)
在產(chǎn)品創(chuàng)作展示之外設(shè)立一個(gè)綜合性的文化娛樂(lè)區(qū)塊，用地
面積約780畝，為園區(qū)工作者和外來(lái)游客提供一個(gè)放松、休閑的
愜意之所。
（4）文化藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)
本區(qū)塊主要包含兩方面內(nèi)容，一是藝術(shù)，主要之工藝美
術(shù)；二是創(chuàng)意，也就是設(shè)計(jì)，用地面積約214畝。
（5）信息傳媒區(qū)
新昌的文化展示可借助于現(xiàn)代多元的信息傳媒平臺(tái)，大力發(fā)展網(wǎng)站建設(shè)和體驗(yàn)區(qū)、傳媒制作區(qū)、信息平臺(tái)共享區(qū)等，規(guī)劃用地面積約151畝，打造數(shù)字新昌，使新昌進(jìn)一步走向全國(guó)、走向世界。
（6）民俗文化區(qū)
新昌縣成立1000多年以來(lái)，承傳不少經(jīng)典的民俗文化，為避 免這些經(jīng)典文化的失傳，同時(shí)進(jìn)一步推廣其藝術(shù)價(jià)值和歷史意
義，使之能得到更好的傳承和發(fā)展，設(shè)立了一處民俗文化區(qū)，用
地面積約357畝，主要包括：新昌文化館、調(diào)腔劇團(tuán)、越劇院等
傳統(tǒng)文化。
（7）文化產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)期發(fā)展區(qū)
第一,這一次振興規(guī)劃有著重大意義。文化傳媒產(chǎn)業(yè)被真正納入到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)管理綜合規(guī)劃中,傳媒產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)之一。從前,文化傳媒在很大程度上依舊服從意識(shí)形態(tài),雖然已經(jīng)提出了文化傳媒產(chǎn)業(yè)的概念,但是離產(chǎn)業(yè)化還有非常大的距離,產(chǎn)業(yè)化步伐應(yīng)加快,逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成,而這也是為了實(shí)現(xiàn)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與科學(xué)發(fā)展的內(nèi)在要求。
第二,文化傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)遇期的出現(xiàn)。我們黨和政府文件中第一次2000年提出文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念,經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展,文化開(kāi)始實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,有了一個(gè)比較好的基礎(chǔ)。隨著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的出臺(tái),更為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)大的歷史機(jī)遇。
從文化產(chǎn)業(yè),特別是新媒體、新興業(yè)態(tài)在金融危機(jī)中的良好表現(xiàn),有理由相信隨著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺(tái),我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)黃金發(fā)展的十年或者二十年,即推動(dòng)持續(xù)的高速增長(zhǎng)。當(dāng)然也有不同的看法,但是,一個(gè)具有發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)要走向成熟,必須在政策上進(jìn)行一定程度的引導(dǎo),使其能夠抓住大發(fā)展的機(jī)遇,而實(shí)際上中國(guó)近10年的發(fā)展一直都保持著10%以上的GDP增長(zhǎng)。
文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃以后,具體會(huì)形成哪些發(fā)展趨勢(shì)?我認(rèn)為有趨勢(shì)。
第一,創(chuàng)新會(huì)成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。文化傳媒產(chǎn)業(yè)主要還得看內(nèi)容,內(nèi)容和傳播是文化傳媒產(chǎn)業(yè)的核心點(diǎn),要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展,振興規(guī)劃中就特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)容,我們的產(chǎn)品目前存在結(jié)構(gòu)性缺口,一方面需要量,另一方面需要?jiǎng)?chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量。在文化傳媒這個(gè)領(lǐng)域,量的擴(kuò)張可能很快就會(huì)實(shí)現(xiàn),比方說(shuō)目前的報(bào)業(yè)發(fā)展,還包括現(xiàn)在供不應(yīng)求的產(chǎn)品等等,因?yàn)橹袊?guó)人具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力。在量的擴(kuò)張之后,市場(chǎng)客觀要求要把創(chuàng)新作為提升產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)動(dòng)力。產(chǎn)品事業(yè)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成買(mǎi)方市場(chǎng),要不斷提高質(zhì)量,給市場(chǎng)提供新的產(chǎn)品,讓創(chuàng)新的點(diǎn)由市場(chǎng)來(lái)決定和檢驗(yàn)。
第二,規(guī)劃別提出吸收社會(huì)資本參與國(guó)有文化企業(yè)重點(diǎn)改造,文化傳媒市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放,我個(gè)人認(rèn)為這種開(kāi)放是漸進(jìn)式的,而且有步驟、有管理。如今,文化體制改革正在加大,市場(chǎng)也在逐步開(kāi)放,隨著規(guī)劃的實(shí)施,尤其像財(cái)經(jīng)類(lèi)、科技類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)等非新聞?lì)惷襟w會(huì)逐步向民營(yíng)資本和外資開(kāi)放市場(chǎng)。
第三,會(huì)出現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨兼并重組的。規(guī)劃特別提出大力發(fā)展傳媒行業(yè),在今后形成一個(gè)兼并重組的高峰,這在我們企業(yè)前幾年改革中就可以看出來(lái)。這樣一個(gè)過(guò)程將會(huì)為我們投資者帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。
第四,移動(dòng)多媒體,如網(wǎng)絡(luò)、影視、手機(jī)、廣播電視、數(shù)字化出版等新興文化業(yè)會(huì)迎來(lái)大發(fā)展的契機(jī)。規(guī)劃別講到要推動(dòng)文化新興產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體方面與發(fā)達(dá)國(guó)家之間還存在比較大的差距,但在新興業(yè)態(tài)上與發(fā)達(dá)國(guó)家很接近,這是未來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要領(lǐng)域,它不僅市場(chǎng)空間巨大,而且民營(yíng)資本進(jìn)入相對(duì)較少,從而使得開(kāi)拓余地很大,加快發(fā)展新興業(yè)態(tài)將給我們提供一個(gè)新的空間。
第五,文化傳媒產(chǎn)業(yè)投融資、上市融資會(huì)出現(xiàn)新的。目前,已經(jīng)相繼有國(guó)有文化企業(yè)上市,隨著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺(tái),有關(guān)部門(mén)會(huì)進(jìn)一步做出相應(yīng)規(guī)劃。所以,隨著投資者門(mén)檻的降低,新的文化投融資將會(huì)進(jìn)一步掀起,而且必將會(huì)與資本市場(chǎng)融合。我們的某些文化傳媒長(zhǎng)期以來(lái)脫離了與資本市場(chǎng)的聯(lián)系,而一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步是不可能脫離資本市場(chǎng)得到健康發(fā)展的,所以必須利用資本市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的金融體系、資本市場(chǎng)的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速、健康的發(fā)展。目前,我們可以預(yù)計(jì)今后幾年內(nèi)新的趨勢(shì)將會(huì)形成,所以此方面也能為投資者帶來(lái)新的機(jī)遇和豐厚利潤(rùn)。
第六,文化娛樂(lè)將發(fā)掘出新的市場(chǎng)空間。大文化消費(fèi)不僅僅是我們應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的需要,也是擴(kuò)大內(nèi)需的內(nèi)在要求。從文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)中的表現(xiàn)可以看出,對(duì)外需的依賴(lài)性很大,像玩具等出口型產(chǎn)品影響都不容忽視。在內(nèi)需領(lǐng)域,我們的市場(chǎng)開(kāi)放得比較小,在這種程度下,文化產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基本上還非常小,所以關(guān)于此類(lèi)市場(chǎng)的建設(shè)也會(huì)為投資者帶來(lái)新的機(jī)遇。前段時(shí)間,我們做了一個(gè)非常有意思的調(diào)研,結(jié)果發(fā)現(xiàn)類(lèi)似中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、招商銀行幾乎都在進(jìn)行電影院融資項(xiàng)目。
