時(shí)間：2023-06-25 16:04:01
序論：在您撰寫廣告網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)識(shí)首先來(lái)自于廣告的宣傳，其次才能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而根據(jù)自身的需求去體會(huì)產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸打開(kāi)產(chǎn)品的銷量，使產(chǎn)品在促銷階段更加順利。所以，廣告設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的宣傳起到了重要作用。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，充分發(fā)揮其廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，增加商品的知名度，為客戶帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。
［關(guān)鍵詞］
計(jì)算機(jī)；廣告設(shè)計(jì)；前景；發(fā)展
廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個(gè)好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價(jià)值，促進(jìn)商品價(jià)值的提升，可見(jiàn)廣告設(shè)計(jì)的重要性。因此，本文主要針對(duì)現(xiàn)今計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并暢談?dòng)?jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展。
一、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，無(wú)論是排版、字體還是圖像設(shè)計(jì)，都給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的感受，使人耳目一新。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計(jì)再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程，使廣告的設(shè)計(jì)更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動(dòng)的宣傳作用。獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段和效果為人們帶來(lái)的不僅僅是廣告的信息，更是一場(chǎng)藝術(shù)視覺(jué)的享受。
二、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題
（一）明確廣告主題廣告效果是許多計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者所追求的東西，但是過(guò)度地追求廣告設(shè)計(jì)效果則會(huì)給人華而不實(shí)的感受，沒(méi)有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費(fèi)者在看過(guò)廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會(huì)記住廣告的絢麗場(chǎng)面。所以，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者一定要設(shè)計(jì)那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者明確地記住商品，配以鮮明的場(chǎng)景以及吸引人的廣告詞讓消費(fèi)者快速地接受產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷售的效果，提升商品銷量。
（二）具備創(chuàng)新能力對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，想象力是廣告設(shè)計(jì)者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，利用產(chǎn)品的功能來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。由此可見(jiàn)，廣告設(shè)計(jì)有其內(nèi)在的運(yùn)行方式，經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計(jì)者更快地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)心理把握得也更加準(zhǔn)確。
（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)最注重聯(lián)想，運(yùn)用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)人們的興趣，使消費(fèi)者有更多的消費(fèi)行為。許多的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者都會(huì)在廣告設(shè)計(jì)中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來(lái)，這樣的設(shè)計(jì)方法會(huì)加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，使消費(fèi)者更容易在廣告的說(shuō)服下購(gòu)買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計(jì)者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問(wèn)題，設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。
三、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展
目前，我國(guó)的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性越來(lái)越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見(jiàn)，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景一片大好。因此，拓展計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會(huì)作用，是計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，因此，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者就可以幫助客戶設(shè)計(jì)更加有吸引力的網(wǎng)站頁(yè)面和廣告，以增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和瀏覽量。除此之外，近年來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會(huì)及人們的廣泛關(guān)注，而計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計(jì)效果圖和廣告的宣傳活動(dòng)，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。
那么，為什么網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)出現(xiàn)如此大的落差？網(wǎng)絡(luò)廣告究竟失去了什么？網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還有前途嗎？仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的生存現(xiàn)狀，我們可以從中找到答案。
首先，人們對(duì)點(diǎn)擊率的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)把網(wǎng)絡(luò)廣告推進(jìn)了死胡同。
人們?cè)?jīng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點(diǎn)之一，就在于廣告訪問(wèn)量的可統(tǒng)計(jì)性。事實(shí)證明，以點(diǎn)擊率為依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就有很大一部分被忽視。網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果一個(gè)人能夠完整的看完一個(gè)4、5秒的banner，我認(rèn)為他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。不妨做個(gè)比較，報(bào)紙廣告同網(wǎng)絡(luò)廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會(huì)瀏覽一下報(bào)紙廣告，了解其中的大概內(nèi)容。這時(shí)報(bào)紙廣告產(chǎn)生的效果同網(wǎng)絡(luò)廣告是相似的。而要求人們點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告banner的前提，則需要人們?cè)谀托目赐觊L(zhǎng)達(dá)4、5秒的廣告后，對(duì)廣告宣傳的對(duì)象非常感興趣才可能發(fā)生。這個(gè)前提條件對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)相當(dāng)于一個(gè)人在瀏覽廣告的時(shí)候，被該廣告的內(nèi)容、標(biāo)題所吸引，花時(shí)間仔細(xì)的看完了廣告的內(nèi)容。眾所周知，對(duì)于報(bào)紙而言，這個(gè)比例是相當(dāng)小的。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，點(diǎn)擊banner條的人在全部瀏覽網(wǎng)站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認(rèn)為，點(diǎn)擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據(jù)之一。完全以點(diǎn)擊率來(lái)判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。
反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計(jì)，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對(duì)模糊的。傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半?！眰鹘y(tǒng)媒體尚且如此，那么網(wǎng)絡(luò)廣告試圖通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)對(duì)廣告效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的做法，是過(guò)于天真了。
遺憾的是，在2000年以前，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是沿著點(diǎn)擊率這條路走的。這種思想下誕生的網(wǎng)站banner廣告有著顯而易見(jiàn)的局限性，它難以在狹小的視覺(jué)空間內(nèi)傳遞太多的信息。當(dāng)banner沒(méi)有被訪問(wèn)者點(diǎn)擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點(diǎn)擊率進(jìn)一步打擊了網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的信心。
網(wǎng)絡(luò)廣告基于點(diǎn)擊率的思想已經(jīng)走了四年，這四年間，網(wǎng)絡(luò)廣告從未進(jìn)行過(guò)革命性改變。過(guò)去四年來(lái)從未進(jìn)行過(guò)革新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)法跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深度，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶無(wú)法完全體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)廣告的好處，網(wǎng)絡(luò)廣告的低迷是可以預(yù)期的。這一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫豐富的那段時(shí)間里還看不出來(lái)，納斯達(dá)克一跌，拂去泡沫，網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)狀況就顯現(xiàn)出來(lái)了。
其次，廣告用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新等等。這使得廣告客戶在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式，要么統(tǒng)計(jì)方式不科學(xué)，導(dǎo)致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會(huì)選擇后者。
第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站廣告收入的減少。納斯達(dá)克上一度出現(xiàn)幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)公司有很多一部分經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)十分差勁，但股市的良好表現(xiàn)使它有足夠的資金來(lái)?yè)]霍。于是，大量新涌現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)公司為了盡可能的賺取所謂的“點(diǎn)擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為在線廣告業(yè)的最主要收入來(lái)源之一，直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在幾年內(nèi)的超高速增長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)神話破滅，投資者急于收回投資并且沒(méi)有誰(shuí)再繼續(xù)投資，網(wǎng)絡(luò)公司的資金一下子就出現(xiàn)了枯竭，大量互聯(lián)網(wǎng)公司不得不倒閉，僥幸存活下來(lái)的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。
第四，當(dāng)前網(wǎng)民的主體不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價(jià)值不高。根據(jù)最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，①目前我國(guó)網(wǎng)民約2650萬(wàn)，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費(fèi)能力最強(qiáng)的是30歲以上的中年人群，而中國(guó)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學(xué)生為主，這部分人并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，這導(dǎo)致了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。事實(shí)上，即使在互聯(lián)網(wǎng)最熱的1999年，網(wǎng)站廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)上的份額也不像人們想象的那么多。
最后，網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無(wú)論在理論上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足，在很多時(shí)候都只能摸著石頭過(guò)橋，在網(wǎng)絡(luò)廣告的操作方式、方法和方向上認(rèn)識(shí)不足。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來(lái)自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上，不知道什么應(yīng)該繼承，什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。
舉個(gè)例子，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙上的分類廣告就非常值得網(wǎng)站借鑒。分類廣告是指除宣傳企業(yè)事業(yè)單位及個(gè)體工商戶的產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節(jié)目預(yù)告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現(xiàn)形式。筆者認(rèn)為，讓網(wǎng)站來(lái)做這類廣告，完全可以比報(bào)紙效果更好。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上可以方便的進(jìn)行選擇、查找和瀏覽。在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)站可以圖文并茂，甚至加上簡(jiǎn)單的動(dòng)畫，效果無(wú)疑要比報(bào)紙好的多。而據(jù)作者所知，在國(guó)內(nèi)的主要門戶網(wǎng)站中，只有新浪網(wǎng)在今年開(kāi)始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網(wǎng)和搜狐網(wǎng)也開(kāi)始有類似的欄目。將這類信息作為一個(gè)欄目并列在首頁(yè)欄目導(dǎo)航條上，位置和效果都要比報(bào)紙要好的多。但是作者在絕大部分網(wǎng)站上并沒(méi)有看到類似的欄目，是認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值？還是壓根就沒(méi)有想到過(guò)？這是一個(gè)令人深思的問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展契機(jī)
在目前的條件下，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，往往并不能體現(xiàn)出來(lái)，即使有，也是大打折扣，網(wǎng)絡(luò)的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網(wǎng)絡(luò)無(wú)法承受大容量的信息傳輸，無(wú)法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調(diào)、效果差強(qiáng)人意，用戶瀏覽檢索時(shí)速度緩慢，根本無(wú)法體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)的交互性和多媒體。無(wú)論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠(yuǎn)遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展。
寬帶網(wǎng)完全突破了窄帶的種種限制，它的出現(xiàn)和發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的契機(jī)。
首先，寬帶網(wǎng)將會(huì)使網(wǎng)費(fèi)不再成為障礙，網(wǎng)絡(luò)將更迅速的普及。對(duì)于國(guó)內(nèi)較落后的省份而言，上網(wǎng)價(jià)格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，一個(gè)寬帶用戶每月的全部使用費(fèi)用在100元左右（還有下降的趨勢(shì)），同有線電視十分接近。低廉的價(jià)格必將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步普及，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的大大提高，企業(yè)將會(huì)比以前更樂(lè)意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。
其次，寬帶網(wǎng)能夠進(jìn)行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達(dá)到并超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要載體是以HTML語(yǔ)言為核心的WEB頁(yè)面。無(wú)論是傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁(yè)為基本載體出現(xiàn)的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對(duì)較小的容量下實(shí)現(xiàn)比較好的畫質(zhì)，但這種“較好”的畫質(zhì)同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網(wǎng)絡(luò)上的廣告根本無(wú)法同電視廣告競(jìng)爭(zhēng)。
寬帶網(wǎng)絡(luò)使網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。在帶寬允許的情況下，網(wǎng)站可以在正常的視頻內(nèi)容播放之前，先播放不同長(zhǎng)度的視頻廣告；或者是在頁(yè)面開(kāi)辟一個(gè)適當(dāng)?shù)拇翱冢煌５妮喠鞑シ乓曨l廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時(shí)的全屏播放一段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂(lè)節(jié)目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個(gè)最大瓶頸之后的網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術(shù)的發(fā)展，為寬帶網(wǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，是寬帶互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的催化劑。
流媒體（StreamingMedia），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸?shù)倪^(guò)程中就開(kāi)始播放，這就是“流”的含義——首先在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)送音頻或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開(kāi)始播放的同時(shí)，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時(shí)達(dá)到目的地供播放所用。流媒體技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中去，現(xiàn)在人們看到網(wǎng)站上的用FLASH制作的banner、button就屬于流媒體的范疇。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào):J9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1671-7597(2009)1120220-01
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天,廣告發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,企業(yè)、公司的經(jīng)理們深深認(rèn)識(shí)到廣告投入與銷售收入的正比關(guān)系,紛紛選擇有效的媒體宣傳企業(yè)形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告的核心思想是“以宣傳為目的,綜合各種技術(shù),提高效益”。宣傳廣告,應(yīng)該側(cè)重在廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上,只是一個(gè)手段。而網(wǎng)絡(luò)正在成為信息傳播的重要渠道和交流方式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為獨(dú)特新型媒體與傳統(tǒng)廣告媒體相比給廣告信息傳播帶來(lái)了形式與實(shí)質(zhì)的變化。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)及網(wǎng)站設(shè)計(jì)的概念
網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上大致可包括:新型廣告類型(固定浮標(biāo)、彈出窗口、全屏廣告、流媒體廣告等)、基本廣告類型(對(duì)聯(lián)廣告、頂部廣告、大型條幅、LOGO、文字鏈接等)、其他形式(郵件、冠名、欄目合作、活動(dòng)等)、而廣告的表現(xiàn)形式主要分為靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互形式。
“設(shè)計(jì)”一詞英語(yǔ)為Design,其基本語(yǔ)義是“通過(guò)符號(hào)把計(jì)劃表達(dá)出來(lái)。”也就是預(yù)期的意思表示成可視的內(nèi)容。由此可見(jiàn),所謂廣告設(shè)計(jì),是指將廣告轉(zhuǎn)化為某種符號(hào)的創(chuàng)作活動(dòng)。它是廣告活動(dòng)全過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而自從世界走上Internet高速公路以來(lái),各類網(wǎng)絡(luò)廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),成為當(dāng)今令人十分關(guān)注的廣告媒體。這種流行的廣告媒體設(shè)計(jì),包括了諸多新媒體技術(shù)的應(yīng)用。廣告的傳播效果、傳播機(jī)制和影響因素是廣告的三要素。而網(wǎng)絡(luò)廣告的策略對(duì)三要素起著重之又重的作用。
網(wǎng)絡(luò)廣告的策略取決于多方面的因素,但是在特定行業(yè)和領(lǐng)域的網(wǎng)站傾向于采取類似的方法。例如,新聞網(wǎng)站通常在整個(gè)網(wǎng)站布局中都散布著廣告,它們可能不會(huì)在某個(gè)特殊領(lǐng)域存在,卻總是會(huì)有少量存在于許多位置。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家、國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商華揚(yáng)聯(lián)眾公司總經(jīng)理蘇同認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告在如今如同水融,并不能分割開(kāi)來(lái)看。一方面,網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)和空間,而另外一方面,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展又刺激了網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展?！?/p>
因此,網(wǎng)絡(luò)廣告必須要強(qiáng)調(diào)整合的策略?！碧K同說(shuō),“這一整合策略,不僅是考慮廣告主的傳播需求,還必須考慮到網(wǎng)媒各自的特性和不同網(wǎng)媒受眾的不同需求,將整個(gè)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中三方面的因素整合起來(lái)考慮做出的整合投放策略?！?/p>
什么是網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站建設(shè)?網(wǎng)站設(shè)計(jì)首先應(yīng)該考慮網(wǎng)站的內(nèi)容即客戶需求及網(wǎng)站功能,其次內(nèi)容是核心。而且下載速度要快,同時(shí)要密切觀察網(wǎng)站的運(yùn)行狀況。由于網(wǎng)站大部分是用HTML設(shè)計(jì)的,因此,要學(xué)好HTML。另外,網(wǎng)站框架的設(shè)計(jì)也是非常重要的,好的網(wǎng)站框架能顯示出所有網(wǎng)頁(yè)的相互關(guān)系。最后要做好網(wǎng)站的介紹,一個(gè)簡(jiǎn)結(jié)明了的網(wǎng)站介紹,會(huì)告訴訪問(wèn)者網(wǎng)站具體內(nèi)容,方便訪問(wèn)者能找到自己所需要的東西。如有效的導(dǎo)航條和搜索工具使人們很容易找到有用的信息。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的意義
網(wǎng)絡(luò)廣告是大多數(shù)網(wǎng)站的重要收入來(lái)源。一直以來(lái)廣告就是印刷出版物和媒體的一部分,如電視、各種報(bào)紙及雜志,同樣,廣告已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物中扮演著同樣的角色。而隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線出版物,而不是報(bào)紙新聞,廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。
在大多數(shù)情況下,廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵,因此,如何吸引客戶,廣告設(shè)計(jì)就成了優(yōu)先考慮的事項(xiàng)。對(duì)于那些通過(guò)網(wǎng)站向訪問(wèn)者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè),設(shè)計(jì)師的工作包括建立一個(gè)有效的向房客推銷服務(wù)的網(wǎng)站,這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。
廣告收入作為其主要收入來(lái)源的網(wǎng)站,可以和依靠銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比,沒(méi)有設(shè)計(jì)師會(huì)建立一個(gè)不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣,需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。
廣告是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要部分的另一原因是對(duì)訪客的影響,雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入,但是訪客是關(guān)鍵點(diǎn),沒(méi)有他們,廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計(jì)師需要把廣告融入進(jìn)來(lái)同時(shí)始終保持積極的用戶體驗(yàn)因此,就要求網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)即能帶來(lái)廣告收益同時(shí)又滿足訪客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)才能更好的賣出廣告,廣告客戶需要一個(gè)能讓他們的廣告達(dá)到一定曝光度的位置。而為了讓企業(yè)的廣告效益達(dá)到最優(yōu),與此同時(shí)又能對(duì)網(wǎng)站的界面和可用性。網(wǎng)站訪問(wèn)的點(diǎn)擊率,如何進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化,在屏幕上的放置位置等都是影響網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計(jì)的關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)廣告的頁(yè)面視覺(jué)元素在遵循傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)方式的同時(shí),也在原來(lái)的基礎(chǔ)上賦予了平面元素新的特點(diǎn)。
最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁(yè)本身,當(dāng)越來(lái)越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后,如何讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個(gè)問(wèn)題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站布局時(shí)要把具體的廣告位置考慮在內(nèi),從而得出網(wǎng)站的布局;在這種情況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的同時(shí)又不會(huì)擾亂內(nèi)容或信息流的順暢,這樣,能給廣告一個(gè)明確的重要的位置。因?yàn)?無(wú)論廣告在網(wǎng)站布局的哪個(gè)位置,不管是一個(gè)大廣告條,還是數(shù)個(gè)綁在一起的小尺寸,布局都會(huì)受到影響。很多網(wǎng)站會(huì)把廣告放到邊欄,所以在設(shè)計(jì)布局時(shí)必須要考慮容納廣告的邊欄所需的寬度。但是,邊欄不是唯一的常見(jiàn)廣告位,很多網(wǎng)站出售它們的頁(yè)頭位置,因?yàn)檫@里常常能帶來(lái)最高的廣告價(jià)格。合理布局廣告位置,使網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)最佳視覺(jué)效果,而把廣告隨意的放在不適合的位置上,將會(huì)壓倒其他精心設(shè)計(jì)的布局。在這種情況下,廣告在設(shè)計(jì)中一定要作為重要策略,否則這里可能就不會(huì)留出位置。特別是對(duì)于頁(yè)頭有標(biāo)志、品牌區(qū)以及主導(dǎo)航的網(wǎng)站,為了在頁(yè)頭包含廣告位,所有這些元素必須被合適的布局,或者主導(dǎo)航可能被移到別處。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定要考慮網(wǎng)站廣告的色彩,雖然不能完全控制廣告色彩,但在制定配色方案時(shí)要考慮可行性。一般來(lái)說(shuō),一些展示很多廣告的網(wǎng)站會(huì)需要一個(gè)柔和的配色方案,網(wǎng)頁(yè)的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起來(lái)自然,舒暢。而為了追求醒目的視覺(jué)效果,可以為廣告使用較深的顏色。網(wǎng)站需要廣告脫穎而出,以吸引更多用戶注意網(wǎng)站本身,顏色也是一個(gè)有效的方法。
總之,網(wǎng)站設(shè)計(jì)最終是面向用戶并使客戶滿意。而當(dāng)客戶要求在網(wǎng)頁(yè)上使用廣告時(shí),就要考慮如何把網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告做的最好。
參考文獻(xiàn):
[1]網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告,誰(shuí)成就了誰(shuí),省略/345451.htm
l2.flash.
自信息時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)進(jìn)一步便攜化和即時(shí)化，加速了網(wǎng)絡(luò)在人們社會(huì)生活的普及。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的大趨勢(shì)之下，線下的各類實(shí)體業(yè)務(wù)不甘落后，紛紛爭(zhēng)先恐后進(jìn)入虛擬空間，形成更復(fù)雜及廣闊的利益鏈。生活，離不開(kāi)生活物資，購(gòu)物這種剛性需要一直是人們生活中的重要社會(huì)活動(dòng)之一；人們的衣食住行往往無(wú)法脫離商業(yè)往來(lái)而獨(dú)立存在，故而在信息時(shí)代中，電商也以一種異軍突起且引人矚目的姿態(tài)，牢牢占據(jù)著人們網(wǎng)絡(luò)生活的半壁江山。2014年全國(guó)電子商務(wù)交易超過(guò)12億，增幅超過(guò)20%，大有超越傳統(tǒng)零售行業(yè)的趨勢(shì)，足見(jiàn)電商發(fā)展勢(shì)頭之猛和市場(chǎng)占有率之高。相較傳統(tǒng)線下商業(yè)，線上電商以互聯(lián)網(wǎng)為載體，屬于平面媒體，其視覺(jué)化特質(zhì)更為突出，與平面設(shè)計(jì)有著更加緊密的需求與聯(lián)系。
二、色彩在大型電商網(wǎng)站廣告海報(bào)及設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
⑴暖色系
1、紅色
紅色是波長(zhǎng)最長(zhǎng)的顏色，也是最醒目的顏色之一。在中國(guó)的傳統(tǒng)中，紅色是代表喜慶發(fā)財(cái)?shù)念伾?，蜚聲?guó)際的幾部著名中國(guó)電影也多以“中國(guó)紅”為特色，譬如《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》等。故而紅色是一種表現(xiàn)中國(guó)特色和火熱節(jié)日氣氛的最佳色彩，在熱衷于借助各類節(jié)日進(jìn)行商品促銷活動(dòng)的電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告海報(bào)中應(yīng)用也是最廣的。而在色彩心理學(xué)中，紅色屬于前進(jìn)色，可以促進(jìn)人的食欲和購(gòu)買欲。這也能解釋為何各大網(wǎng)絡(luò)電商在商戰(zhàn)進(jìn)入白熱化之后，紛紛改版變成以紅色調(diào)為主，并在廣告海報(bào)中大幅應(yīng)用各類紅色的原因了。京東商城以電器營(yíng)銷起家，早先的界面色調(diào)是以代表高科技與理性思考的深藍(lán)和較淺的橘黃配成的對(duì)比色為主，其logo也是沿襲這一配色。深藍(lán)色雖然符合京東當(dāng)時(shí)主打電器銷售的市場(chǎng)氛圍，但卻是深色調(diào)的冷色，鮮艷度很低，也并不醒目，與之相配的雖然是暖色調(diào)的橘黃但飽和度不高，也比較不顯眼。而京東自2011年開(kāi)始正式進(jìn)軍綜合性電商市場(chǎng)，大張旗鼓向淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等大型綜合性電商叫板之后，2012年更是一鼓作氣，將整個(gè)網(wǎng)站的色調(diào)及l(fā)ogo換成紅色。而曾以綠色和橙色為主調(diào)的中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)圖書銷售網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，于2014年亦緊隨老敵手京東之后，將網(wǎng)站全面改版，令logo和主色調(diào)都換成鮮亮的紅色。京東及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)凡逢年過(guò)節(jié)萬(wàn)眾矚目的促銷活動(dòng)，其廣告海報(bào)基本皆以紅色為主，這已經(jīng)是電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)的定律之一。
2、橘色
橘色是一種明亮而時(shí)尚的色彩，早期在歐美是一種工業(yè)用色，檔次并不高，故而不受寵愛(ài)，但在現(xiàn)代已逐漸成為一種時(shí)髦的色彩，深受年輕人的喜愛(ài)。最大的電子商務(wù)平臺(tái)——淘寶網(wǎng)所使用的主色調(diào)就是明快的橘色。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在各類服裝促銷的廣告海報(bào)中多使用橘色為背景，以體現(xiàn)年輕人的活潑時(shí)尚。
3、黃色
黃色由于是最明亮的顏色，明度過(guò)高，在白色背景下不顯色，故而在以白色為網(wǎng)頁(yè)大背景的電商廣告海報(bào)中應(yīng)用的不及以上五種顏色多，但作為輔顏色較為百搭，既可與同色系的綠色相搭配，又可以與紅色橙色紫色等節(jié)慶色在氛圍上相搭配，彈性較大，應(yīng)用也較為廣泛。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的部分以紅色為主調(diào)的大型促銷廣告海報(bào)中，黃色多以字體及配色的形式出現(xiàn)，如2012年初的“金龍起舞”年畫促銷活動(dòng)。
4、金色、銀色系
金色銀色由于過(guò)為炫目，不適宜用于背景鋪色，多用于廣告字體，在制造華麗的氣氛上有特別的功效。京東的大型促銷廣告海報(bào)多以銀色作為主題文字的顏色，與京東的吉祥物“東狗”色彩相呼應(yīng)，給人一種炫酷和高級(jí)的感覺(jué)。
⑵冷色系
1．綠色
綠色也是一種清新時(shí)尚的顏色，且不易刺激視網(wǎng)膜，使人心情愉快平和，容易令人聯(lián)想到森林草原等場(chǎng)景，亦令人聯(lián)想到近年來(lái)起源于日本風(fēng)靡全亞洲的“小清新”潮流。綠色是一種與文化聯(lián)系緊密的色調(diào)，所以成為各類讀書、售書網(wǎng)站的心頭好，但由于綠色屬于冷色，有冷靜的作用，對(duì)提升買家的購(gòu)物欲并沒(méi)有幫助，故而曾經(jīng)以綠色調(diào)為主的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為了迎合市場(chǎng)需求，于2014年忍痛更換掉了使用十余年之久的綠色主調(diào)換成與京東、天貓、1號(hào)店等網(wǎng)站相同的紅色。天貓?jiān)跁r(shí)令蔬果的促銷廣告海報(bào)中使用綠色為主色調(diào)，以突出生鮮商品的新鮮特色。
2．藍(lán)色
與綠色相仿，藍(lán)色也是冷色后退色的一種，故而在電商網(wǎng)站中極少能見(jiàn)到藍(lán)色作為主色調(diào)出現(xiàn)。藍(lán)色一般只出現(xiàn)在電商平臺(tái)的少數(shù)廣告海報(bào)中，且此類海報(bào)多以藍(lán)天白云的背景出現(xiàn)，并多數(shù)運(yùn)用于兒童用品的促銷，如童書、玩具等。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在近年來(lái)的各類開(kāi)學(xué)季教輔圖書促銷的廣告海報(bào)中多應(yīng)用藍(lán)色，少數(shù)情況下會(huì)選用綠色。
3．黑色
“未來(lái)廣告的發(fā)展趨勢(shì)一定是精準(zhǔn)的效果和營(yíng)銷的回報(bào)，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告正是迎合了精準(zhǔn)營(yíng)銷的特點(diǎn)。”在12月8日下午的新媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告分論壇中，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)家們就中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向等問(wèn)題展開(kāi)了討論。
易傳媒CEO閆方軍指出，相較于美國(guó)市場(chǎng)成熟的技術(shù)價(jià)值構(gòu)造系統(tǒng)，中國(guó)目前對(duì)于技術(shù)的重視程度在不斷提升，而配合市場(chǎng)做出優(yōu)化選擇，搭建一個(gè)能夠綜合需求端和供應(yīng)端的連接橋梁是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告目前最需要注意的問(wèn)題。而其中最需要關(guān)注的便是平臺(tái)問(wèn)題，包括媒體平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)以及數(shù)據(jù)平臺(tái)。因?yàn)橹挥嗅尫帕嗣襟w資源的價(jià)值，搭建合理的技術(shù)平臺(tái)，并過(guò)渡到需求端的數(shù)據(jù)平臺(tái)，方可以為技術(shù)開(kāi)拓道路，讓商務(wù)發(fā)展的更好。
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)和傳統(tǒng)廣告的不同之處在于其更著重于強(qiáng)調(diào)技術(shù)以及數(shù)據(jù)處理等方面，聚勝萬(wàn)合CTO胡寧女士分析了互聯(lián)網(wǎng)定向技術(shù)，特別是精準(zhǔn)定向技術(shù)方面的發(fā)展情況。精準(zhǔn)營(yíng)銷需要通過(guò)認(rèn)知受眾、定向傳播和實(shí)時(shí)優(yōu)化三個(gè)方面來(lái)完成，廣告企業(yè)則可通過(guò)上下文定向、興趣定向、人口屬性定向以及個(gè)性化定向等投放技術(shù)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，進(jìn)行一個(gè)定向的傳播，并通過(guò)自動(dòng)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)廣告的優(yōu)化。最后通過(guò)效果衡量，在廣告數(shù)量、質(zhì)量和成本之間，達(dá)到一個(gè)良好的平衡。
相較于國(guó)外的高度細(xì)分和開(kāi)放的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的媒體相互之間存在競(jìng)爭(zhēng)，跨界的運(yùn)營(yíng)也給國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展帶來(lái)困境。而只有進(jìn)行社交連接優(yōu)化，將社會(huì)化的營(yíng)銷、地理位置的營(yíng)銷以及無(wú)線的營(yíng)銷聯(lián)合在一起，才能真正達(dá)到廣告主營(yíng)銷的目的，進(jìn)行品牌形象宣傳，達(dá)到用戶目標(biāo)的獲取，最終達(dá)到購(gòu)買。
廣告營(yíng)銷平臺(tái)的劃分關(guān)鍵，在于是否能有效的傳遞品牌信息。微軟公司首頁(yè)的改變便是一個(gè)典型的例子。微軟MSN中國(guó)渠道市場(chǎng)總監(jiān)郗海濱指出，微軟整合的營(yíng)銷平臺(tái)覆蓋了所有旗下產(chǎn)品，利用所展示不同的移動(dòng)終端達(dá)到品牌全方位宣傳的效果，使得廣告主的的品牌故得更加生動(dòng)，更加有序，為廣告主和商營(yíng)造了一個(gè)更加合理優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。
除了品牌信息的傳遞，商品產(chǎn)品信息的傳遞，互聯(lián)網(wǎng)廣告社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)被賦予了網(wǎng)絡(luò)廣告的下一次革命重任。在高峰對(duì)話中，主持人央視市場(chǎng)研究副總裁、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)田濤與眾企業(yè)家們探討了網(wǎng)絡(luò)廣告社會(huì)價(jià)值的意義。
網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在越做越大，認(rèn)知度越來(lái)越高，隨著產(chǎn)生的社會(huì)效率越高，對(duì)人的心理的影響，包括思維、價(jià)值觀的影響也越來(lái)越大。如今的社會(huì)化媒體已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，社會(huì)價(jià)值、社會(huì)責(zé)任感比以往就顯得更加重要，而且矛盾會(huì)顯得更加集中化。社會(huì)化媒體把大眾和產(chǎn)品，或者跟媒體連接得更緊密，一個(gè)品牌在做自己商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，希望能夠更深入的影響這些社會(huì)化媒體當(dāng)中的每一個(gè)人，同時(shí)也希望自己的品牌價(jià)值能得到大家認(rèn)同與理解。而回歸網(wǎng)絡(luò)廣告的核心特制，應(yīng)該是真實(shí)，對(duì)于所有公司、所有從業(yè)者、無(wú)論通過(guò)什么渠道把信息傳播出去，都應(yīng)該把真實(shí)放在第一位，因?yàn)檎嬲纳鐣?huì)價(jià)值，是建立在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上的。
關(guān)鍵詞：信息化；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意
1信息化時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該重視創(chuàng)造性
對(duì)設(shè)計(jì)而言，由于最早的設(shè)計(jì)院校大多是以美術(shù)學(xué)校為基礎(chǔ)建立起來(lái)的，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)教育是從美術(shù)教育中衍生出來(lái)的，從而使設(shè)計(jì)教育主要以技法訓(xùn)練為中心。學(xué)生們把大量時(shí)間花費(fèi)在技法上，在當(dāng)時(shí)的條件下是無(wú)可非議的，因?yàn)槟菚r(shí)的設(shè)計(jì)圖紙只能用手工的方式進(jìn)行表現(xiàn)。這種情況一直延續(xù)到70年代，甚至更晚一些。80年代，個(gè)人電腦的普及給設(shè)計(jì)帶來(lái)了無(wú)法想象的沖擊。原先用畫筆描繪或用其它特殊技法完成的效果圖，現(xiàn)在只需用一臺(tái)硬件配置較好的電腦和Auto Cad、Photoshop、3ds MAX等優(yōu)秀制圖軟件相配合，便可使制圖所花費(fèi)的時(shí)間縮短一半以上，并且圖樣美觀準(zhǔn)確。學(xué)科交叉化和電腦的沖擊對(duì)當(dāng)今的設(shè)計(jì)是積極因素，它們將促進(jìn)設(shè)計(jì)在新的時(shí)代面前更快地向好的一面發(fā)展。
例如這些軟件Photoshop、Freehand、Painter不僅有著統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)：跨平臺(tái)特性（支持PC、Mac）、統(tǒng)一友好的用戶界面、強(qiáng)大的圖形操作處理能力、對(duì)多格式的文件的支持、完善的文字排錄功能、廣泛的兼容性，而且都有各自的特點(diǎn)：軟件Photoshop的面板中的路徑工具、橡皮工具、鉛筆工具等。對(duì)于文件的大小都提供了象素、厘米等度量單位。Painter為使用者提供了油畫、鉛筆、水彩等大約五百種筆觸的效果，并可以利用手寫板、壓感筆等數(shù)碼設(shè)備掌握對(duì)筆觸的透明度、干濕程度以及筆觸的變化等的控制。Freehand、Illustrator等矢量軟件都有貝塞爾曲線工具使用節(jié)點(diǎn)控制便于調(diào)節(jié)和修改。以及各種顏色、歷史記錄、圖層等面板。這些功能的使用都對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)過(guò)程起到了方便快捷的作用，減短了設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的修改過(guò)程，減少了流程的重復(fù)性勞動(dòng)，從而使設(shè)計(jì)師靈感得到最大程度的發(fā)揮。這種幾近科技的手法正在不斷擴(kuò)大其應(yīng)用范圍，甚至包括唱片封套的制作。
在圖形設(shè)計(jì)中，只幻想著熟練使用Corel DRAW和Photoshop圖片處理軟件就足以應(yīng)付一切，那只能是設(shè)計(jì)師的傲慢無(wú)理。就像所有的商業(yè)設(shè)計(jì)一樣，廣告設(shè)計(jì)師必須從根本目的出發(fā)，溶進(jìn)自己的理解、激情，并運(yùn)用高超的表現(xiàn)技法、技術(shù)、創(chuàng)造出為大眾樂(lè)于接受的視覺(jué)語(yǔ)言。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，廣告既不是作者僅僅從自己審美情趣出發(fā)的恣意所為，也絕不是書刊內(nèi)容及其它信息的簡(jiǎn)單告白和注釋。它必然是一種創(chuàng)造，是在傳播信息的制約下設(shè)計(jì)師的才能和個(gè)性的充分體現(xiàn)。它有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。直接影響和強(qiáng)化人們對(duì)文化的追求。這一切要求廣告設(shè)計(jì)師自身必須具備較高的審美水平以及藝術(shù)創(chuàng)造力。其中也必然包括了對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)魅力的追求。
電腦的普及對(duì)廣告設(shè)計(jì)的積極作用是無(wú)可厚非的；但我們也要看到它的消極影響，有一些設(shè)計(jì)工作者，不正確的對(duì)待電腦，對(duì)電腦有一種依賴感；離開(kāi)了電腦就什么也做不出來(lái)了。喪失了基本的設(shè)計(jì)造型、對(duì)色彩認(rèn)識(shí)能力。只一味的“借鑒”。也有人叫它“模仿”，設(shè)計(jì)中的“模仿”還可以理解，因?yàn)槌绨?、向往是正常心理。受某某大師、某某風(fēng)格的影響很深，作品中留有其痕跡，這并不等同于抄襲。抄襲等于掠奪，是的行為，因?yàn)楸I走了別人的奇珍異寶。既然我們擁有與世界一流設(shè)計(jì)師同等的設(shè)計(jì)元素，那為什么不利用它們來(lái)大膽地表達(dá)自己，推銷自己。原創(chuàng)對(duì)于設(shè)計(jì)師而言何等重要，它能使設(shè)計(jì)作品具有生命力，不被同化，不重復(fù)雷同，不附庸風(fēng)雅，具有獨(dú)創(chuàng)性。設(shè)計(jì)師一定要自信，堅(jiān)信自己的個(gè)人信仰、經(jīng)驗(yàn)、眼光和品味，推崇個(gè)性化，不為個(gè)性而個(gè)性。當(dāng)然，堅(jiān)持必須要有理由，若純粹為了嘩眾取寵，標(biāo)新立異，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，設(shè)計(jì)師又不是一敲鑼，便吸引眾人的雜耍者。設(shè)計(jì)的模仿是設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，模仿過(guò)后我們應(yīng)當(dāng)有自己的風(fēng)格，作出讓世人滿意的作品。
2信息化時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)將具有劃時(shí)代的意義
傳統(tǒng)的紙、筆、圓規(guī)已被鍵盤、鼠標(biāo)替代。復(fù)雜的運(yùn)算、精密的制圖盡可由電腦完成，但與此同時(shí)，信息化時(shí)代對(duì)于激發(fā)靈感則具有災(zāi)難性的意義，任何蠢笨的想法都可以處理得很專業(yè)，很花哨。一方面輔助設(shè)計(jì)師完成精彩的創(chuàng)意，一方面在吞噬他們的思想，使之惰于思考。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不能完全依賴于數(shù)碼科技。技術(shù)上再精再通，充其量只是一個(gè)制作者、熟練工。必須時(shí)刻提醒自己“我是一名設(shè)計(jì)師，完善想法遠(yuǎn)比更新手段重要。設(shè)計(jì)師的思想就不應(yīng)是因循守舊、保守呆板的。一線設(shè)計(jì)大師最大的優(yōu)勢(shì)在于――在第一時(shí)間內(nèi)，與世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師們享受同樣的信息資源。各種媒體、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、論壇、講座、展覽……每分每秒提供著迅即的信息。面對(duì)如此眼花繚亂的世界，設(shè)計(jì)師一定要分清優(yōu)劣，辨別好壞。它正式基于深厚的文化功底與修養(yǎng)。文化與智慧的不斷補(bǔ)給，能使此種目光更犀利。
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【關(guān)鍵詞】社交網(wǎng)站；廣告?zhèn)鞑?；軟性訴求；用戶關(guān)系；差異化策略
社交網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，其重要性不言而喻。它不同于一般的網(wǎng)站，有著自身的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)社交網(wǎng)站自身傳播的特點(diǎn)，廣告應(yīng)該也有自身的特點(diǎn)，廣告?zhèn)鞑ヒ残枇可碇贫ǔ鲎陨淼牟呗浴?/p>
軟性訴求傳播策略
軟性訴求是一種用柔和、輕快的方式向受眾傳達(dá)自身觀點(diǎn)、傾訴自身情感的訴求方式。它是現(xiàn)代傳播過(guò)程中不可或缺的一種傳播手段，因?yàn)槠渥陨淼碾[蔽性、非強(qiáng)制性等特點(diǎn)，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中不可忽視的重要策略。社交網(wǎng)站是社交性的圈子，采用社交、娛樂(lè)方式達(dá)到情感共鳴是其主要的目的，因此在社交過(guò)程中，硬性推銷廣告勢(shì)必造成受眾情緒上的反感和抵觸。[1]采用軟性訴求的傳播策略，讓受眾在心理上心平氣和地接受廣告信息，能讓社交網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑サ靡皂樌M(jìn)行。軟性訴求傳播策略，在社交網(wǎng)站中，具體表現(xiàn)為植入式的廣告形式和廣告信息的情感訴求。
植入式廣告。植入式廣告是指代表產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告信息以文字、聲音、圖形等符號(hào)形式融入一些特定場(chǎng)景中，給受眾留下一些印象，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。進(jìn)行廣告的植入，減輕了觀眾對(duì)廣告的抵觸心理，更好地讓廣告融入某種元素中去。植入式廣告有很多種類，按照植入對(duì)象的不同，可以分為在圖書、影視、電視、網(wǎng)絡(luò)中植入。在社交網(wǎng)站中，廣告植入方式以軟文廣告和游戲植入式廣告為主。
1.軟文廣告。軟文廣告也就是我們通常說(shuō)的文章植入式廣告。在社交網(wǎng)站中，有很多信息機(jī)制，可以利用相關(guān)的特別文章來(lái)進(jìn)行廣告的植入。因?yàn)槲恼轮械囊恍┣榫匙審V告產(chǎn)生了特有的傳播語(yǔ)境，這些語(yǔ)境為廣告的產(chǎn)生提供了可能，廣告可以?shī)A雜在文章中進(jìn)行生存。當(dāng)植入信息出現(xiàn)在文章中，直接或者間接地涉及企業(yè)或品牌符號(hào)等特定元素的時(shí)候，我們就認(rèn)為文章中植入了廣告。這樣的信息進(jìn)入和到達(dá)，可以稱為廣告的軟文植入。
2.游戲植入式廣告。游戲植入式廣告，是在游戲中植入與企業(yè)品牌相關(guān)的廣告信息。目前，社交網(wǎng)站在線游戲主要來(lái)源于娛樂(lè)應(yīng)用。在線游戲的過(guò)程中在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、場(chǎng)合出現(xiàn)了廣告信息，對(duì)于游戲參與者來(lái)說(shuō)，并不會(huì)讓其產(chǎn)生抵觸的情緒。所以，在社交游戲中植入廣告更加有利于廣告信息的擴(kuò)散。
植入式廣告把廣告特有的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，一方面，信息過(guò)剩的時(shí)代，注意力已經(jīng)過(guò)剩，植入式軟性地將信息與特有的因素巧妙地結(jié)合，既做到了信息的傳達(dá)，又傳遞了廣告；另一方面，植入式廣告降低了廣告成本，提高了受眾接觸信息的質(zhì)量。但采用植入式廣告策略，更需要注意植入的合理性——不能影響植入前的信息表達(dá)，植入只能是在不影響植入前的信息真實(shí)環(huán)境下，進(jìn)行廣告信息的植入。
廣告的情感訴求。在廣告的訴求點(diǎn)上，社交網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑?yīng)該更加重視情感的交流。社交網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，比傳統(tǒng)網(wǎng)站多的是交流機(jī)制。同時(shí)，作為社交網(wǎng)站，人與人之間因?yàn)榻涣骶奂谝黄?，如果廣告的目的性太強(qiáng)，勢(shì)必造成用戶流失。所以社交網(wǎng)站廣告應(yīng)該好好利用交流機(jī)制同用戶進(jìn)行情感精神層次上的溝通，而適當(dāng)減少傳統(tǒng)網(wǎng)站廣告過(guò)強(qiáng)的目的性和理性成分?！爸厍楦?，輕目的”應(yīng)該是社交廣告的重要訴求方式。
基于用戶關(guān)系下的人際傳播策略
人際傳播是信息、認(rèn)知、美譽(yù)度在人與人之間進(jìn)行流通。[2]巨大的用戶數(shù)量讓社交網(wǎng)站人際傳播變得無(wú)時(shí)不在，因此，基于用戶關(guān)系下的人際傳播策略是社交廣告應(yīng)該采取的重要策略。具體包括基于用戶關(guān)系的病毒式傳播和基于用戶口碑下的體驗(yàn)式傳播。
基于用戶關(guān)系的病毒式傳播。病毒式傳播是通過(guò)人際關(guān)系進(jìn)行信息傳播，利用口口相傳模式的速度和影響迅速傳播對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)事件的看法。信息先傳達(dá)到用戶處，利用用戶口碑、喜好等傳達(dá)信息。病毒式傳播有效地降低了廣告成本，提高了廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
社交網(wǎng)站中形成病毒式傳播的前提是一個(gè)巨大的虛擬人際網(wǎng)，通過(guò)人際的互相傳播，從而達(dá)到影響力的推廣。[3]社交網(wǎng)站應(yīng)用下的邀請(qǐng)加入團(tuán)隊(duì)、鄰居等獲取機(jī)制，讓用戶加入應(yīng)用，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч@種邀請(qǐng)式的病毒式傳播是社交網(wǎng)絡(luò)廣告需要深度挖掘的。病毒式傳播主要分為兩種：
1.用戶獲取機(jī)制下的病毒式傳播。在社交的一些應(yīng)用下，用戶加入應(yīng)用需要獲取機(jī)制——通過(guò)別人引薦、邀請(qǐng)、發(fā)站內(nèi)信等方式，才能加入一些應(yīng)用。這樣就讓廣告信息可以通過(guò)用戶獲取機(jī)制這個(gè)渠道進(jìn)行傳播。只需有社交用戶邀請(qǐng)其他用戶加入社交應(yīng)用，廣告就有了傳播的途徑，通過(guò)一對(duì)一、一對(duì)多的引薦，也就形成了信息病毒式傳播的基礎(chǔ)。病毒式廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆捎昧诉@種病毒式的信息傳播，是基于用戶關(guān)系下的用戶獲取機(jī)制。
2.分享型的病毒式傳播。分享是社交網(wǎng)站中信息傳播和共享的一種功能。人與人在社交過(guò)程中，是一種自我實(shí)現(xiàn)和自我展示的過(guò)程。分享型的傳播也是社交過(guò)程中信息傳播的重要方式之一，廣告信息可以通過(guò)分享這種功能化方式進(jìn)行病毒式的傳播，從而引起在大眾中傳播。[4]
分享型的廣告病毒式傳播，基于兩個(gè)要素：一是廣告內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。內(nèi)容是影響傳播的一個(gè)重要原因。內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，精品內(nèi)容是未來(lái)社交網(wǎng)站廣告努力的重要方向。分享型的病毒式傳播，由用戶主動(dòng)與公眾進(jìn)行信息交流，如果用戶傳播的廣告內(nèi)容品質(zhì)很差，那么對(duì)公眾的吸引程度也會(huì)降低。即便這種廣告由用戶分享，投放到社交網(wǎng)站中去，也不會(huì)產(chǎn)生很好的傳播效果，分享型的信息傳播機(jī)制也不會(huì)產(chǎn)生很大的作用。二是廣告創(chuàng)意需有新意。21世紀(jì)是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)能吸引眼球，誰(shuí)才能贏得未來(lái)。創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂，新意的重要性顯而易見(jiàn)，吸引眼球最終才能形成規(guī)模效應(yīng)。
基于用戶口碑下的體驗(yàn)式傳播?？诒畟鞑ィ∣ral spreading），是指一個(gè)具有感知信息的非商業(yè)傳者和信息的接收者，對(duì)一個(gè)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的非正式的人際傳播過(guò)程。在當(dāng)下，口碑營(yíng)銷也是各種營(yíng)銷界人士所推崇的。首先，因?yàn)樗莻€(gè)信息傳輸?shù)墓ぞ?，并且每個(gè)人都有這個(gè)工具。其次，口碑具有高信任度?？诒褪菑V大用戶在長(zhǎng)時(shí)間的生活過(guò)程中，積累下的經(jīng)驗(yàn)財(cái)富。相對(duì)來(lái)說(shuō)，口碑來(lái)得比較務(wù)實(shí)，所以口碑起著影響消費(fèi)者態(tài)度和行為的重要作用。再次，口碑廉價(jià)?？诒目诳谙鄠?，有很強(qiáng)的傳播效果，相對(duì)媒體投入，利用用戶的口碑已經(jīng)變得相當(dāng)廉價(jià)。當(dāng)然，口碑有正向和負(fù)向之分，提高正向口碑的傳播，加強(qiáng)負(fù)向口碑的傳播管理，對(duì)于提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度異常關(guān)鍵。
在線體驗(yàn)式傳播是基于用戶口碑的一個(gè)虛擬體驗(yàn)，讓用戶在體驗(yàn)的過(guò)程中使之與廣告達(dá)成一個(gè)情感、心理交流的過(guò)程，從而使得廣告信息得以傳播，用戶對(duì)廣告、品牌等有所認(rèn)識(shí)。用戶的口碑就是最大的廣告，如果用戶的體驗(yàn)非常好，自然會(huì)通過(guò)口碑進(jìn)行傳播?；谟脩艨诒碌捏w驗(yàn)式傳播，可以從不同角度進(jìn)行體驗(yàn)，目前主要分為三個(gè)方面：1.角色扮演。讓用戶去扮演現(xiàn)實(shí)生活中的某一角色，在扮演的過(guò)程中，去感受角色的種種特征。在角色的扮演過(guò)程中，用戶與廣告達(dá)成一個(gè)溝通交流的過(guò)程。2.場(chǎng)景模擬。場(chǎng)景體驗(yàn)是一種真實(shí)化的再造。在線模擬一種近似真實(shí)的環(huán)境，讓用戶在線就可以感知真實(shí)的環(huán)境，在體驗(yàn)的過(guò)程中，廣告向用戶傳達(dá)與交流信息。3.效果體驗(yàn)。效果體驗(yàn)是在模擬的環(huán)境下，對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的虛擬再造，讓消費(fèi)者很好地進(jìn)行精神享受，以模擬對(duì)真實(shí)環(huán)境的效果體驗(yàn)。
基于用戶行為特征下的差異化傳播策略
在整個(gè)營(yíng)銷傳播界的概念中，差異化一直是品牌廣告追求的目標(biāo)。當(dāng)今，媒介也出現(xiàn)了多元化發(fā)展，有廣播、電視、報(bào)紙、雜志等并存；同時(shí)，媒介也表現(xiàn)出了差異化的發(fā)展，信息傳播形式也表現(xiàn)出了差異化。就電視媒介而言，有報(bào)時(shí)廣告、品牌植入廣告、提示廣告等廣告表現(xiàn)形式，名目眾多，形式多樣。而網(wǎng)絡(luò)中，由于信息繁冗，很容易出現(xiàn)審美疲勞的狀態(tài)，所以尋求差異化的突破，不但可以防止過(guò)多同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生，同時(shí)還有利于信息的到達(dá)、信息傳播效果的提高。[5]
社交網(wǎng)站用戶密集，用戶黏度大，可以建立用戶行為數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄用戶相關(guān)行為特征，綜合分析用戶行為習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)用戶潛在需求點(diǎn)和興趣點(diǎn)。同時(shí)，根據(jù)這些行為特征數(shù)據(jù)進(jìn)行分析判斷，選擇合適的廣告投放形式和內(nèi)容形式，以用來(lái)進(jìn)行信息的傳播。一般說(shuō)來(lái)，鑒于社交網(wǎng)站的綜合新興網(wǎng)絡(luò)媒介特征和用戶的行為數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)站的差異化傳播在時(shí)間上、空間上、信息上、投放形式上有眾多選擇，廣告應(yīng)該選擇在恰當(dāng)時(shí)間、恰當(dāng)?shù)攸c(diǎn)，以恰當(dāng)形式投放恰當(dāng)內(nèi)容。選擇有差異化的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，既承認(rèn)信息傳播環(huán)境的共同性，又允許了其特殊性，反對(duì)了一刀切，還提高了傳播的效率，有效地降低了廣告?zhèn)鞑サ某杀尽?/p>
時(shí)間投放上的差異化策略。社交網(wǎng)站用戶在瀏覽社交網(wǎng)站的過(guò)程中，在一定時(shí)間段，都會(huì)留下瀏覽的痕跡，對(duì)應(yīng)地會(huì)表現(xiàn)出一些特征，這樣的特征會(huì)讓廣告投放更加具有目的性和侵略性。因此，廣告投放在時(shí)間分配上，也會(huì)表現(xiàn)得更加合理有序。網(wǎng)站后臺(tái)通過(guò)對(duì)時(shí)間段上的信息特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，可以讓廣告投放在時(shí)間長(zhǎng)短上做出相應(yīng)的權(quán)衡。比如，白天一般的白領(lǐng)階層都在上班，而上班時(shí)間很多人基本上不在上網(wǎng)的狀態(tài)，所以廣告投放的時(shí)間選擇上，就需要在白天相對(duì)地少投放，廣告出現(xiàn)的頻率上就需要縮短。這樣的廣告投放，從某種程度上，才會(huì)提高傳播的效率，節(jié)省廣告成本。
空間投放上差異化策略。地域性是指在同一區(qū)域內(nèi)的社會(huì)個(gè)體表現(xiàn)出一定的相似性特征。由于在相同地域上，受到各方面因素的影響——環(huán)境、文化，個(gè)體間會(huì)表現(xiàn)出一定的相似度。地域空間上的選擇，是指對(duì)在SNS上一定地域的人進(jìn)行廣告信息的傳播。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地進(jìn)行選擇，做到對(duì)受眾的地域特征進(jìn)行歸類，從而縮小廣告投放的區(qū)域，進(jìn)一步保證廣告的效果。比如，由于地域上的關(guān)聯(lián)，可以具體向長(zhǎng)三角地區(qū)投放符合長(zhǎng)三角地域特征的廣告，來(lái)提升廣告的預(yù)期。
內(nèi)容選擇上的差異化策略。社交網(wǎng)站的產(chǎn)生，歸根結(jié)底，就是滿足不同類型用戶的大眾文化消費(fèi)需求，但是由于需求的多樣性和獨(dú)特的偏好，就需要及時(shí)調(diào)整，盡量滿足用戶的精神需求。
由于實(shí)名制作為后盾的關(guān)系網(wǎng)，可以及時(shí)反饋用戶的需求和偏好，征集到相關(guān)的數(shù)據(jù)，所以在信息傳達(dá)上，一則可以專門提供用戶所需的特定廣告信息，并持續(xù)追蹤用戶的關(guān)注點(diǎn)；二則內(nèi)容選擇上的區(qū)別化對(duì)待，也是對(duì)用戶個(gè)的承認(rèn)和尊重。
所以，承認(rèn)個(gè)體的差異性，在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)采用內(nèi)容、投放形式上的差異化策略，既是廣告定向傳播的要求，也是廣告精準(zhǔn)化發(fā)展的方向之一。
[本文為湖南省教育廳課題（09C240）]
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