時間：2023-07-09 08:34:19
序論：在您撰寫廣告字體設(shè)計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
廣告招貼，又名廣告畫或商業(yè)海報，它是廣告的一種基本的表現(xiàn)形式，它向公眾傳播思想觀念、介紹產(chǎn)品、報道服務(wù)內(nèi)容和文化體育信息等，是一種在戶外或公共場合張貼的廣告，它廣泛的分布于各個街道、商業(yè)區(qū)、展覽會、影院、車站、碼頭等公共場所。傳播信息是廣告招貼最重要，也是最基本的功能。在現(xiàn)代快速發(fā)展的社會中，同其它的傳播媒介一樣，廣告招貼在加快商品的銷售、加深人們的品牌熟悉以及活躍整個社會的經(jīng)濟等方面都起到非常積極的促進作用。隨著生活節(jié)奏的加快，繁華都市的多姿多彩，應(yīng)接不暇的信息沖擊著人們的視野，人們對廣告招貼的注視時間也變的更加短暫。廣告招貼必須經(jīng)過嚴謹、全面的思維之后，將所要傳達的信息快速、準確的以極具視覺沖擊力和個性的方式展現(xiàn)在受眾面前，才能夠達到它的宣傳效果。
廣告招貼主要是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成，文字是文明社會產(chǎn)生的標志。文字是人類用來記錄語言的符號系統(tǒng)，對人類的思維交流和社會的文明進步起著非常重要的作用。它屬于視覺符號的一種，它們不僅是承載與傳達著各種文字信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳播媒介。字體設(shè)計就是設(shè)計是對文字按照一定的視覺規(guī)律加以整體的精心安排的創(chuàng)造設(shè)計，字體設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物。廣告招貼中的字體設(shè)計作為一種特殊的書面寫作表達方式，在招貼中承擔著傳達信息的重要任務(wù)，它不僅能夠直觀的展示出廣告招貼的內(nèi)容，而且通過字體的變換設(shè)計以及與其他要素的組合排列，能起到烘托廣告招貼風格的作用。
文字的基本功能是傳達信息，文字也是視覺傳達設(shè)計中的重要組成部分，其意義和價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
加強廣告招貼信息傳達的快速性
在廣告招貼中，優(yōu)秀的字體設(shè)計不僅能夠豐富文字單純的閱讀功能，還能擴展它的信息傳達功能。經(jīng)過設(shè)計的文字，可以使字體更加的醒目，從而吸引人們的注意力。現(xiàn)在這個信息豐富的社會中，人們對一件東西或事情的關(guān)注時間越來越短，因為有大量的新鮮事物和信息充斥在這個社會中，吸引著人們的視線。為此，廣告招貼如果能夠?qū)⑵湮淖诌M行認真準確的設(shè)計，使其具有強烈的個性和突出的視覺沖擊力，就能夠更加直觀準確的傳達出廣告招貼的主題信息。
增強廣告招貼畫面的整體性
與色彩及圖形配合，以此來增強廣告招貼畫面的整體豐富性，確保整體風格的統(tǒng)一和一致。廣告招貼設(shè)計中，由于表現(xiàn)對象的不同需求，加之招貼主題的多樣化，決定了招貼設(shè)計中字體表現(xiàn)形式的豐富多樣性，但是優(yōu)秀的字體設(shè)計能夠通過與圖形和色彩的統(tǒng)一配合，確保招貼畫面的整體性。
確保廣告招貼畫面的豐富性
字體設(shè)計能夠豐富招貼的視覺表現(xiàn)力，同呆板毫無設(shè)計的字體相比較，經(jīng)過認真設(shè)計的字體，更加符合廣告招貼的主題思想，更加具有特色，能夠使整個招貼的畫面更加豐富，增強了其視覺沖擊力，能夠在萬千社會中，迅速抓住人們的眼球。
從以上幾點，我們可以看出字體設(shè)計在廣告招貼中是非常重要的，它作為招貼畫面中重要的形象要素之一，對于整個廣告招貼畫面的整體性、豐富性以及快速的傳播性有著重要的貢獻。當然，廣告招貼中的字體設(shè)計也不是隨心所欲的進行，而是要遵循一定的原則，只有在遵循這些原則的基礎(chǔ)之上，添加更多設(shè)計者本人天馬行空的想法，才會使整個招貼設(shè)計錦上添花，而不是畫蛇添足。
1.實現(xiàn)文字在信息傳達上的快速準確性
文字在廣告招貼中最重要的一個功能就是傳播信息，而要達到這個目的，就要確保字體設(shè)計能夠給人清晰準確的視覺印象，使人易于辨認。如果文字不能被人所識別，或者出現(xiàn)識別困難，那么這一字體設(shè)計就是失敗的設(shè)計。因此字體設(shè)計應(yīng)該盡可能的保留其原本的字形結(jié)構(gòu)，不要隨意添加減少筆畫或者大幅度的改變其原本的結(jié)構(gòu)，避免出現(xiàn)凌亂雜碎的效果。使廣告招貼的信息能夠更加準確快速的傳達給受眾。
2. 確保字體設(shè)計與招貼主題的協(xié)調(diào)性
字體的設(shè)計除了要保證它能傳播信息的基本功能之外，還有重要的一點就是要符合廣告招貼的主題要求。行業(yè)的不同，設(shè)計主題的不同，也就決定了字體設(shè)計的不同。比如清秀柔美的字體適用于與女性相關(guān)的主題；而歡快可愛的字體設(shè)計則適合用在兒童主題的廣告招貼中；科技主題的招貼則適合選用簡潔大方、有現(xiàn)代感的字體設(shè)計。
要體現(xiàn)字體設(shè)計的個性與美感
在廣告招貼中，要賦予字體設(shè)計鮮明的個性特征，要做到與眾不同、獨具特色，給人前所未見的視覺感受。這樣，人們就能快速的記住你的廣告招貼，駐足觀看，才能進一步傳達出更多的信息。在賦予字體的個性色彩同時，也要注意保持字體設(shè)計的美感。人們都喜歡美的東西，因為它能給人帶來愉悅的心情，帶來良好的心理感受。文字作為廣告招貼的組成部分之一，為了整體畫面的美感，必須保證字體設(shè)計的美感。在設(shè)計字體的過程中，要遵循美的法則，對字體的筆畫樣式、組合結(jié)構(gòu)進行設(shè)計。使其具備良好的視覺效果。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；字體設(shè)計
一、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的基本原則
平面設(shè)計中占有重要的地位，一般說來，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發(fā)揮文字在廣告中的作用，對于字體的設(shè)計應(yīng)注意以下原則：
（一）服務(wù)內(nèi)容
設(shè)計字體，應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，并力求體現(xiàn)廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適于宣傳重工業(yè)產(chǎn)品，纖細優(yōu)美的字體適于宣傳輕工業(yè)產(chǎn)品。柔軟的字體適于宣傳食品，秀麗的字體適于宣傳化妝品，稚嫩的字體適于宣傳兒童用品等。
（二）易于辨識
文字是用來傳達思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應(yīng)有的功能，因此，設(shè)計字體時不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于大眾的閱讀，不能把字體設(shè)計的過于復(fù)雜，以致難以辨認，此外，在漢字的設(shè)計中，要使用規(guī)范的簡化字，要防止出現(xiàn)錯別字和不規(guī)范字。
同時，為了便于消費者對商品與企業(yè)的辨識，還可以對商品和企業(yè)的辨識。還可以對商品和企業(yè)的名稱專門進行字體設(shè)計，這些專用字體經(jīng)過注冊，也具有法律效力，別人不得仿造，可以防止“魚目混珠”。
（三）賦予其個性
根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受
（四）和諧美觀
在字體的選擇和設(shè)計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當加強，使之突出。有的則要適當減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統(tǒng)一。
二、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中幾種表現(xiàn)手法
字體設(shè)計的表現(xiàn)手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當?shù)奈淖挚梢砸r托其好的效果。而字體的設(shè)計手法也相當重要。下面介紹幾種常用手法：
（一）偷梁換柱。巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。
（二）情趣圖案。將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。
（三）頂天立地。做一個方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調(diào)整，這個方法不適用太細的字體。
（四）飄逸感覺。用一個流線型裝飾放在文字標識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。
（五）同字鏡像。如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。
（六）兩筆合一。將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。
（七）壯男淑女。選擇粗實的字體和富于曲線的纖細字體相組合，剛?cè)峤Y(jié)合。給人一種自然和諧的美感。
（八）一筆勾銷。將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。
三、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
招貼廣告是一種在戶外或公共場所張貼的廣告，它是圖形，文字等平面設(shè)計表現(xiàn)手法。它是傳遞商業(yè)文化和其他方面信息的視覺傳播媒介，招貼廣告同其他的傳播媒介一樣，在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，對加速商品的流通，引導(dǎo)消費觀念，活躍市場經(jīng)濟以及文化交流等起到積極地促進作用。招貼中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個和諧的整體。根據(jù)點，線，面的形態(tài)，使其融在整體之中，廣告語字體設(shè)計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘，香港設(shè)計師勒埭強先生在漢字形象設(shè)計方面就獨樹一幟運用漢字的筆畫，結(jié)構(gòu)，骨骼以及圖像，將三者有機的結(jié)合起來創(chuàng)作字體，使之作品具有鮮明的個性。
漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點；其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使?jié)h字的內(nèi)容含義通過其結(jié)合的招貼設(shè)計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調(diào)化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術(shù)的品位和魅力。
一、字體設(shè)計在廣告中的作用
1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導(dǎo)消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。
2.字體創(chuàng)意在廣告設(shè)計中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設(shè)計作品中，對于中國博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調(diào)其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國的廣告設(shè)計在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設(shè)計中。
3.字體在平面設(shè)計中的可塑性給廣告設(shè)計創(chuàng)造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎(chǔ)字體設(shè)計教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計的組織形式運用起來，讓學生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習，就可以讓他們體會到漢字的千變?nèi)f化和無窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。
二、字體要服務(wù)于內(nèi)容
設(shè)計字體要與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，而且要體現(xiàn)廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。
1.易于識別認知廣告中，文字是用來傳達產(chǎn)品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設(shè)計字體時不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設(shè)計得過于煩瑣，導(dǎo)致無法識別。
2.突出其個性為突出廣告設(shè)計主題的中心，要極力彰顯文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設(shè)計時要盡量避免與已有的設(shè)計格調(diào)的作品字體雷同。設(shè)計特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進行研究探索，找出契合點，反復(fù)推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設(shè)計風格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。
3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設(shè)計格調(diào)上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強調(diào)某一部分，使之突出；有的則要適當減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點尤為重要。
三、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中幾種表現(xiàn)手法
字體設(shè)計的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當?shù)淖煮w設(shè)計點綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設(shè)計手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:
1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內(nèi)容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。
2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。
3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺。
4.注意這方法不適用纖細的字體。
5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。
6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。
7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。
8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細字體結(jié)合，剛?cè)嵯酀?，給人一種自然和諧的感覺。
四、廣告設(shè)計中字體和諧美的體現(xiàn)
基于以上手繪POP廣告中字體設(shè)計美感特征的描述，設(shè)計時的表現(xiàn)方法，必須滿足各種設(shè)計目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結(jié)合、藝術(shù)與實用的結(jié)合等，方可營造出“空而不虛”、“實而不俗”的設(shè)計效果。
（一）趣味與象征結(jié)合
為突出廣告的視覺效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態(tài)，本身已經(jīng)具備趣味性的特征，但依然有必要通過繪寫順序的調(diào)整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時再融入設(shè)計者的某些創(chuàng)意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當然，趣味性是爭取受眾主體關(guān)注的方法，但在成千上萬的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達，是遠遠不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴格的情況下，象征性的同步表達，將使得POP廣告字體設(shè)計的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設(shè)計者站在童趣的角度表達兒童產(chǎn)品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設(shè)計主題煥然一新。
（二）藝術(shù)與實用結(jié)合
手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術(shù)性的表達。當然，藝術(shù)的表達并非一成不變，在字體活靈活現(xiàn)地重新應(yīng)用表達后，手繪POP字體所煥發(fā)的藝術(shù)信息，都可能出現(xiàn)質(zhì)變的效果。當然，廣告的目的是為了產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳，講究的是宣傳的實用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設(shè)計時，藝術(shù)性和實用性分量的權(quán)衡，將是設(shè)計的難點所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強化宣傳的適用性，這樣會喪失字體設(shè)計的創(chuàng)意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設(shè)計意圖。在設(shè)計時，應(yīng)該以消費需求為設(shè)計的主要方向，站在消費者的角度，尋求能夠讓廣大消費者所理解，而且不需要費力猜測的藝術(shù)表達方法，這樣才足以控制好藝術(shù)和實用表達的分量。
（三）可識別和個性結(jié)合
手繪POP廣告中的字體，最終需要將產(chǎn)品和服務(wù)宣傳信息，寄于字體當中，再通過設(shè)計傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準確性，是達成廣告效果的關(guān)鍵。目前，手繪POP廣告文字已經(jīng)成為一種大眾的設(shè)計元素，尤其在商業(yè)領(lǐng)域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個性化，而擅自改動文字表達的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺閱讀，即便沒有框架與規(guī)則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會暢通無阻，大大增強POP廣告的溝通和宣傳效果。
二、結(jié)束語
關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；廣告設(shè)計；運用
在廣告設(shè)計中，字體是一個非常重要的要素，字體構(gòu)成標題、表達主要內(nèi)容，它是最直接的表達設(shè)計意圖的對象。如今字體設(shè)計在廣告設(shè)計中也占有很大的位置。
一、字體與廣告設(shè)計
1.字體的概念
字體的造型、結(jié)構(gòu)和筆畫，具有象形、指事、會意的特點。對字體進行裝飾加工后形成的美術(shù)字，蘊含著更為廣闊的意境，有的豪放而別致，有的清麗而高雅，有的剛勁而細膩，有的浪漫而概括，成為既表達文字意義，又表現(xiàn)字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術(shù)享受。
2.廣告設(shè)計的概念
廣告設(shè)計是奠基在廣告學與設(shè)計上面，來替代產(chǎn)品、品牌、活動等內(nèi)容來做廣告。最早的廣告設(shè)計應(yīng)該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告出現(xiàn)了，今日也都還聽得到，隨著電視時代的到來，廣告設(shè)計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。從另一角度講，廣告設(shè)計又是一種創(chuàng)造。媒介的手段，是在主述內(nèi)容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過廣告設(shè)計，人們能夠及時了解信息，從而利用這些相息。
3.字體設(shè)計與廣告設(shè)計是相輔相成的
在當今這個社會中，字體設(shè)計和廣告設(shè)計給我們的生活都帶來了很大的方便與快捷，讓我們大家對廣告設(shè)計都有了進一步的了解。字體設(shè)計作為一個元素，輔助并完善廣告設(shè)計，使廣告畫面更具有易讀性。如果在大型的商場里，消費者清晰地看見了字體和廣告的結(jié)合，消費者在很大程度上對產(chǎn)品有了一定的了解，讓消費者在看了廣告以后就更想購買此產(chǎn)品，這就是字體設(shè)計和廣告設(shè)計相輔相成的好處。
二、字體在廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式
1.字體的圖形化
字體具有兩方面的作用：一是實現(xiàn)字意與語義的功能，二是美學效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強調(diào)它的美學效應(yīng)，把記號性的字體作為圖形元素來表現(xiàn)，同時又強化了原有的功能。作為廣告設(shè)計者，既可以按照常規(guī)的方式來設(shè)置字體，也可以對字體進行藝術(shù)化的設(shè)計。無論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實現(xiàn)自己的設(shè)計目標。將字體圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達出深層的設(shè)計思想，能夠克服廣告的單調(diào)與平淡，從而打動人心。
2.字體的疊置
字體與圖像之間或字體與字體之間在經(jīng)過疊置后，能夠產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁面獨特的視覺效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術(shù)思潮。因而，它不僅大量運用于傳統(tǒng)的版式設(shè)計，在廣告設(shè)計中也被廣泛采用。
3.字體與圖形的組合
字體不僅要和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果。而這些細節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，一個設(shè)計作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種字體自成一種風格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，在統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一字體個性的方法來達到設(shè)計的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成字體統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。
三、廣告設(shè)計中字體的應(yīng)用范圍
1.字體在版式設(shè)計中的運用
在文字的設(shè)計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設(shè)計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統(tǒng)設(shè)計中的文字排列結(jié)構(gòu)、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應(yīng)用與編排方式在傳統(tǒng)設(shè)計中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應(yīng)用舞臺上則呈現(xiàn)出極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果。因此，字體設(shè)計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。
2.字體在POP廣告（購賣場所廣告）設(shè)計中的運用
POP廣告的字體設(shè)計給現(xiàn)代的商家?guī)砹撕艽蟮姆奖?，在當今社會，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡單的色彩以及簡單的文字去結(jié)合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著自己獨特的魅力，這也是POP字體設(shè)計獨特的魅力所在。說到POP廣告字體的設(shè)計，首先給人們一種很輕快的感覺，感覺好像是在逛街，或者超市里的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字體的設(shè)計針對不同年齡設(shè)計出不同的字體，在老年人的范圍內(nèi)，大多數(shù)會使用深色作為底色，然后字體變得更大、更清晰。如果是針對年輕人就會用一些比較中性并且略微鮮艷一點的顏色。針對兒童就要用鮮艷的顏色，因為兒童對鮮艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩(wěn)重的顏色和鮮艷顏色也會把目光聚集在鮮艷的顏色上。因為鮮艷的顏色視覺沖擊力很強。讓人們一看就會有種興奮的感覺。
參考文獻：
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文字最基本的功能就是傳播與交流。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，字體不單單傳達的是信息，更多的是為了表達個性化、風格化的語言，從而脫穎而出地獲得了較多的關(guān)注，并因此對平時生活產(chǎn)生影響，使消費者可以獲得良好的視覺審美。廣告設(shè)計中的字體是不可缺少的重要的視覺元素，需根據(jù)廣告的具體內(nèi)容去設(shè)計需要的字體和色彩。非常嚴肅的內(nèi)容字體適合用粗線條的黑體，給人沉重、不太輕松的感覺；活潑的表現(xiàn)形式較適合用仿宋體，比較秀麗；特別活潑的適合用卡通字體，給人輕松愉快的感覺。字體也是有性格的，通常黑體可以表現(xiàn)男性的性格，而新秀麗則適合表現(xiàn)女性的性格。當你要選擇一種字體時，不只是為了突出顯示要選擇的字體而去選擇，還要根據(jù)畫面的主色調(diào)去排列字體顏色。字體的大小、重量、情感特征等，也都必須服從廣告整體的設(shè)計需求。當選擇一種字體時，該字體應(yīng)側(cè)重那些富有表現(xiàn)力的字體。良好的字體設(shè)計，巧妙結(jié)合起來的字符，會讓消費者感覺心里很舒服，并留下一個好印象，從而獲得良好的視覺反應(yīng)，達到驚人的藝術(shù)效果。相比之下，字體設(shè)計丑陋、低俗的、混亂的字符組合，視覺上它是很難產(chǎn)生美感的，如果消費者放棄其視覺效果不去看，就不大可能實現(xiàn)其信息傳遞的功能。根據(jù)特定的廣告主題，去刻意突出字體的角色設(shè)計，設(shè)計出不同的和帶有獨特個性的字體，給人以特別的視覺體驗，將有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。當你設(shè)計一個特定的字體，務(wù)必要探討字體的形態(tài)特征和排版形式，反復(fù)研究修改，不斷創(chuàng)新設(shè)計，運用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺語言把設(shè)計的想法表達出來。設(shè)計師必須有豐富的想象力，才可以創(chuàng)造出個性化的文本，給予字體新的輪廓造型和風格，充分體現(xiàn)中國文字的內(nèi)涵潛力。字體是廣告信息載體，也是時代的特征。字體編排藝術(shù)已成為廣告設(shè)計中不可缺少的形象元素。在包裝裝潢設(shè)計中，文字不僅能夠準確傳達商品的信息，還能起到宣傳商品、美化商品的作用。文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。
在包裝設(shè)計中，運用最為豐富多變的還是裝飾創(chuàng)意字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。包裝設(shè)計中的字體運用，要注意字體格調(diào)應(yīng)體現(xiàn)內(nèi)容的屬性特點，應(yīng)用字體要有良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用，為了避免一般消費者不易識別，應(yīng)進行調(diào)整，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風格。在文字組合排版設(shè)計時，在同一頁面中字體種類少，版面雅致，一般更適合用于一般生活用品的包裝設(shè)計中；字體種類多，則版面活潑，豐富多彩，適合食品、服裝、化妝品的包裝。包裝中的排版設(shè)計不僅要注重文字本身的設(shè)計，同時要考慮其組合方式對于包裝的影響。組合方式的變化可以造成生動的對比效果，以提高整體的包裝設(shè)計。包裝設(shè)計的字體字符是由抽象的設(shè)計筆觸形成的，不能只是侃侃而談，更多的是傳達視覺感受。設(shè)計師應(yīng)該對漢字自身的潛能在視覺設(shè)計功能上不斷挖掘，使我國民族文化得以傳承和發(fā)揚。文字和圖片的有效構(gòu)成，是裝幀設(shè)計的基本形式手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書籍裝幀設(shè)計中，選擇不同的字體，除了給讀者以識別性、規(guī)范性、可讀性外，還有一個深藏的信息價值，那就是通過字體的選擇給讀者意想不到的情感反映，也更容易使讀者理解書本的精神內(nèi)涵。因為不同的字體形式會喚起人的不同情感聯(lián)想：或嚴肅、或愉悅、或喜怒、或哀樂。如兒童類書籍的字體設(shè)計，字體的選擇應(yīng)以活潑可愛為主要特征；給年輕人看的讀物，字體的選擇應(yīng)體現(xiàn)自信、堅定；給老年人看的書，應(yīng)體現(xiàn)溫和、希望的字體性格。在編排中，除了注意字體的粗細、字距、面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別，書籍裝幀的文字編排設(shè)計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的要求來定的，按照文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。標志是經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的文字或圖案組成的表達
二、字體在標志設(shè)計中的應(yīng)用
字體設(shè)計是按照視覺設(shè)計流程，運用創(chuàng)新的思維方法和設(shè)計法則，在文字的個體或組合形態(tài)方面進行探索，精心安排及整理文字，塑造出實用并能表現(xiàn)自我意識的文字形態(tài)。字體既能通過不同的造型生動地表達它的精神含義，又能散發(fā)出字體的美感，更重要的是，它還能在經(jīng)濟和社會的效益上做出貢獻。
二、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的風格體現(xiàn)
（一）優(yōu)雅柔美的字體設(shè)計
優(yōu)雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標準印刷體中的老羅馬體就屬于這種風格。
（二）沉著穩(wěn)健的字體設(shè)計
沉著穩(wěn)健的字體，造型硬實，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標準印刷體中的現(xiàn)代羅馬體就屬于這種風格。
（三）傳統(tǒng)古樸的字體設(shè)計
傳統(tǒng)古樸的字體，造型真摯樸素，給人一種懷舊之感，往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、書法等字體就屬于這種風格。
（四）時尚活潑的字體設(shè)計
時尚活潑的字體，造型生動，色彩亮麗，給人一種年輕時尚、輕松活潑的感覺。
三、字體設(shè)計的原則和技巧
（一）注重文字設(shè)計的識別性
識別性是文字設(shè)計的第一要素，只有鮮明的文字特點，才能為受眾帶來更為深刻的認識。在廣告設(shè)計中，產(chǎn)品信息的傳達主要依靠文字來實現(xiàn)，如果文字難以分辨，那么文字的基本功能將會喪失，所以在進行文字設(shè)計時，文字的分辨性一定要明顯，在突出創(chuàng)意設(shè)計的同時，也要充分考慮到文字的閱讀基本功能，字體的設(shè)計不應(yīng)過于抽象繁瑣，導(dǎo)致文字的識別功能被人為降低。
（二）彰顯文字設(shè)計的個性化表現(xiàn)
文字設(shè)計可以突出廣告設(shè)計的中心思想，通過不同字體的變化，可以為受眾提供更為鮮明的藝術(shù)感受，有助于產(chǎn)品良好市場形象的形成。在字體設(shè)計中，應(yīng)最大限度的避免風格雷同，更不能抄襲，設(shè)計者應(yīng)當從字體結(jié)構(gòu)與字體含義上進行發(fā)掘，反復(fù)推敲其藝術(shù)表現(xiàn)手法，與廣告內(nèi)容形成統(tǒng)一風格，這樣才能設(shè)計出富有藝術(shù)性的文字，從而給予受眾更為優(yōu)越的視覺空間。
（三）注重和諧美感的體現(xiàn)
在字體設(shè)計中，設(shè)計風格不但要滿足外形美，而且還要注重設(shè)計整體風格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為受眾帶來更為和諧的審美享受。在字體的變化不能雜亂無章，也不能太過隨意。字體的綜合配置要突出主題，并在關(guān)鍵部位進行突出，不能采用平分秋色的原則，對于應(yīng)當削弱的視覺部分要果斷削弱，以突出主題，避免形成華而不實的風格。
（四）字體設(shè)計的技巧分析
字體設(shè)計的運用技巧非常豐富，各具特色，在進行實際設(shè)計應(yīng)用中，可以掌握如下表現(xiàn)手法：1、字體的圖形化設(shè)計將字體圖形化不但能增加趣味性，而且還能強調(diào)受眾的感覺印象，通過字體設(shè)計的表現(xiàn)力，傳達更為豐富的個性化信息，為受眾營造出廣告與藝術(shù)相互融合的美好氛圍。2、字體的立體化設(shè)計字體的立體化在廣告設(shè)計中是常用的創(chuàng)意手法之一，我們可以通過浮雕效果、光影效果、透視效果等方法進行設(shè)計。3、字體的手繪創(chuàng)意設(shè)計手繪創(chuàng)意字體的設(shè)計，通常我們可以通過一些不同的工具書寫，也可以改變書寫過程中筆觸的力度方向、還能將規(guī)范化的字體和手繪字體結(jié)合起來，這些表現(xiàn)方法的運用都能創(chuàng)造出不一樣的視覺盛宴。
四、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的運用
（一）標志與字體設(shè)計
標志的設(shè)計有圖形化標志、文字型標志兩大類。鑒于圖形的抽象化，各企業(yè)都趨向于采用企業(yè)名稱或品牌名稱進行標志設(shè)計。因為文字型標志能讓廣告受眾看得到它的外形，讀出它的音律，感受得到它的含義，所以人們能在非常短的時間就能準確記住該企業(yè)的標志。
（二）包裝與字體設(shè)計
在包裝設(shè)計中，我們可以通過改變字體的筆畫結(jié)構(gòu)等方式設(shè)計裝飾字體，并將其應(yīng)用到包裝的主體上，在運用字體時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性進行選擇，從而能恰到好處的傳遞出商品信息的同時給消費者留下深刻的印象。書法字體的表現(xiàn)力極強，許多設(shè)計風格都能體現(xiàn)，是包裝設(shè)計中語言的生動體現(xiàn)。
（三）書籍與字體設(shè)計
書籍設(shè)計的主要內(nèi)容是封面設(shè)計，而封面設(shè)計需要依靠文字設(shè)計來體現(xiàn)，在進行書籍封面設(shè)計時，選擇字體方面要根據(jù)書籍的不同內(nèi)容進行選擇并展開設(shè)計，設(shè)計者需要了解該類書籍所傳遞的信息是屬于哪種性質(zhì)的。除此之外，設(shè)計者還要考慮書籍封面?zhèn)鬟f信息的重要性，避免過于花哨，繁瑣，導(dǎo)致讓人無法讀懂。例如少兒類書籍的封面設(shè)計，我們可以選擇輕松活潑，充滿童趣的字體來表現(xiàn)。
（四）海報與字體設(shè)計
海報又稱招貼，是一種廣告形式。文字招貼設(shè)計中主要體現(xiàn)在標題的設(shè)計、正文的設(shè)計以及廣告語的設(shè)計等方面。不論是標題、正文還是廣告語，在字體設(shè)計時都要表現(xiàn)出它的藝術(shù)特色，才能打破常規(guī)，給廣告受眾眼前一亮的感覺，才能第一時間吸引對象。
五、結(jié)語
