時間：2023-07-10 16:03:55
序論：在您撰寫電子科技網(wǎng)絡營銷時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
摘要：隨著電子商務的快速發(fā)展，高等職業(yè)教育急需解決的核心問題是如何培養(yǎng)應用技術型人才，特別是本科層次職業(yè)技術人才的培養(yǎng)基本處于空白。應用技術人才的培養(yǎng)需要在真實、開放環(huán)境下才能實現(xiàn)，同時，需要有一套契合實際的、效果明顯的實踐教學體系，目前，中國電子商務的發(fā)展處于高速發(fā)展期，電子商務人才缺乏，作為高等院校，對電子商務人才的培養(yǎng)遇到了前所未有的困境，因此，如何在真實、開放環(huán)境下培養(yǎng)電子商務專業(yè)學生的網(wǎng)絡營銷實踐能力？如何在真實、開放環(huán)境下構建電子商務網(wǎng)絡營銷實踐課程體系？成為本文研究的主要內容。
關鍵字：真實；開放；電子商務；網(wǎng)絡營銷；課程體系
中圖分類號：G642.0 文獻標識碼：B
一．電子商務就業(yè)崗位調查分析
電子商務專業(yè)學生實踐能力的培養(yǎng)需要以就業(yè)崗位所需要的知識和技能為基礎和指導，因此，通過對相關企業(yè)和單位的調研分析發(fā)現(xiàn)：企業(yè)對畢業(yè)生的需求量非常大，但是學生工作中反映的主要問題是實踐能力不強，與客戶溝通存在很多問題，缺乏溝通的技巧，沒有專一的技能。
通過對電子商務行業(yè)相關企業(yè)進行調研，企業(yè)分別從企業(yè)需求、崗位需求、知識需求、能力需求、素質需求、課程開設和職業(yè)證書等7個方面給出了電子商務專業(yè)網(wǎng)絡營銷實踐能力培養(yǎng)的意見和建議（如表1所示）。
通過對相關企業(yè)的調查發(fā)現(xiàn)，電子商務專業(yè)學生實踐能力的培養(yǎng)主要是網(wǎng)絡營銷能力的培養(yǎng)，包括創(chuàng)新能力、策劃能力、推廣能力等，這些能力的培養(yǎng)在封閉的實驗室里是培養(yǎng)不出來的，必須在真實、開放的環(huán)境下才能培養(yǎng)，因此，必須開展廣泛的校企合作，把企業(yè)的實際項目引入學校。
二．電子商務實踐課程體系構建
根據(jù)企業(yè)電子商務發(fā)展的實際需要，把營銷技能作為電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)的目標和方向，因此，圍繞網(wǎng)絡營銷技能所需的六大意識和七大核心技能構建了特色鮮明的電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)的核心實踐課程體系。
1、六個意識
商業(yè)意識－指電子商務人才需要有國際眼光和靈敏的嗅覺，遇到商業(yè)機會要快速反應、精于算計；
實踐意識－指電子商務人才在從事營銷活動時要一切從實際出發(fā)，明確實踐是檢驗真理的唯一標準，要大膽實踐和積極實踐；
創(chuàng)新意識－指電子商務人才要有強烈的創(chuàng)新欲望，敢于標新立異，做事敢為人先；
品牌意識－做人要有人品，做事就要創(chuàng)名品，做人做到人人喜歡你，做事做到人人需要你；
團隊意識－指電子商務人才要有充分的大局意識、協(xié)作精神和服務精神，要敢于協(xié)作和勇于協(xié)作；
系統(tǒng)意識－要站的高、看得遠。
2、網(wǎng)絡營銷七大核心技能
網(wǎng)站規(guī)劃、評價能力：主要明確電子商務人才需要具備網(wǎng)站規(guī)劃能力、網(wǎng)站運營評價能力、靜態(tài)網(wǎng)頁設計能力、動態(tài)網(wǎng)頁設計能力和網(wǎng)頁美工能力等；
營銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新能力：電子商務人才的創(chuàng)新能力主要包括商業(yè)模式創(chuàng)新能力、營銷創(chuàng)新能力、服務創(chuàng)新能力和管理創(chuàng)新能力等；
網(wǎng)站編輯和網(wǎng)站管理能力：對環(huán)境有敏銳的嗅覺、對熱點的捕捉能力、看待問題有獨特的視角、內容組織能力和圖文圖像編輯能力等；
網(wǎng)絡營銷與管理能力：要求電子商務人才要具備網(wǎng)絡推廣與營銷能力、搜索引擎營銷能力、營銷的策劃能力、文案撰寫能力以及營銷實施監(jiān)管能力；
平臺招商與客服能力：要求電子商務人才要具備平臺招商能力、人際交往溝通能力和網(wǎng)絡客戶服務能力；
網(wǎng)店經(jīng)營與管理能力：要求電子商務人才應具備網(wǎng)店運營能力、網(wǎng)店產(chǎn)品和物流管理能力、網(wǎng)店推廣能力和網(wǎng)店促銷能力；
品牌策劃與推廣能力：要求電子商務人才必須具備塑造品牌核心價值的能力，從品牌知名度、美譽度和忠誠度三個方面營造產(chǎn)品或服務的核心價值。
3、電子商務核心實踐課程群
營銷創(chuàng)新；網(wǎng)絡推廣；商務網(wǎng)站經(jīng)營；熱點專題策劃；平臺招商與客服；網(wǎng)店經(jīng)營與管理；品牌策劃與推廣；電子商務創(chuàng)業(yè)。
三．真實、開放環(huán)境下核心實踐課程的實現(xiàn)
電子商務專業(yè)學生網(wǎng)絡營銷實踐能力的培養(yǎng)需要在真實、開放環(huán)境下才能實現(xiàn)，為了配合核心實踐課程的教學和實踐，建設了實訓平臺－網(wǎng)絡促銷聯(lián)盟，平臺集教學和學生實訓為一體，通過設計合理的實訓流程把核心實踐課程的教學內容貫穿到所有的實訓項目中，以具體的企業(yè)營銷項目為主體，從前期的項目招商、企業(yè)商品和服務的營銷策劃、產(chǎn)品和服務推廣、品牌策劃與推廣到最終的客戶服務，形成一套課程實訓的體系，把學生能力的培養(yǎng)貫穿到核心實踐課程的教學和實訓中，著重培養(yǎng)專業(yè)學生的專業(yè)能力、社會能力和方法能力(如表2所示)。
四．結束語
本科電子商務專業(yè)學生網(wǎng)絡營銷實踐能力的培養(yǎng)需要在真實、開放環(huán)境中培養(yǎng)，通過對相關電子商務企業(yè)的調查，我們明確了電子商務專業(yè)學生需要掌握的知識和核心技能，制定了核心技能培養(yǎng)的課程群，并且針對核心能力的培養(yǎng)構建了以校企合作為基礎的網(wǎng)絡促銷聯(lián)盟平臺，通過平臺和企業(yè)的實際項目把核心課程教學的內容和實訓貫穿其中，最終實現(xiàn)學生核心實踐能力的培養(yǎng)。
參考文獻
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以電子商務專業(yè)《網(wǎng)絡營銷》課程為例，利用大數(shù)據(jù)、云平臺技術，實現(xiàn)優(yōu)質資源的共享，促進空間在線教學師生互動，滿足學生隨時隨地學習、交流、討論的需求，同時能夠幫助教師實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析、過程評價。
一、基于大數(shù)據(jù)的《網(wǎng)絡營銷》課程教學優(yōu)勢
1.整合優(yōu)勢資源，提升人才培養(yǎng)質量
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷課程教學內容落后，教學資源匱乏，不能?m應快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的變化。大數(shù)據(jù)環(huán)境下教學內容能夠及時整合互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)質資源，適應網(wǎng)絡營銷的快速發(fā)展。設計適應大數(shù)據(jù)環(huán)境的網(wǎng)絡營銷課程教學內容，使得培養(yǎng)出來的人才具備制定務實可行的網(wǎng)絡營銷方案、全面綜合素質及職業(yè)能力。
2.滿足學生個性化需求，提高實踐技能
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷學習流程設計采用統(tǒng)一的授課模式，不能適應學生個性化需求。大數(shù)據(jù)環(huán)境下基于云平臺的學習流程設計能制定符合學生特點的個性化學習方案?；诖髷?shù)據(jù)分析及挖掘技術、借助云平臺的優(yōu)勢，為不同特點的學生量身定制一套個性化課程學習流程，提高學生網(wǎng)絡營銷知識及實踐技能。
二、基于大數(shù)據(jù)的電子商務專業(yè)《網(wǎng)絡營銷》課程教學改革
1.《網(wǎng)絡營銷》課程云平臺構建
為實現(xiàn)課程教學內容體系改革，教學模式的改革，教學資源庫的建設，必須構建支撐大數(shù)據(jù)的教學云平臺。目前，我校《網(wǎng)絡營銷》課程主要是通過世界大學城云平臺、C實習平臺將整個教學過程延伸到在線虛擬社區(qū)，實現(xiàn)平臺資源共享，使教學能夠不受時間、地域的限制，隨時隨地滿足教學與交流的需要。我校師生都有世界大學城云空間，并且空間容量不受限制。重要的是能隨時互動并能實時掌握學生的學習情況和學習效果。首先，對存儲在云端的與課程相關的各種教學資源進行收集，通過數(shù)據(jù)挖掘分析出對課程有用的教學資源信息，放到云平臺；然后，對學生的學習行為，如：教學資源使用情況、項目任務完成情況、課后視頻觀看進度等進行平臺數(shù)據(jù)分析，分析學生的學習能力、學習方式、性格特征及對資源的滿意程度等信息，進行學習效果評估；最后，對學習者的未來學習情況進行預測，提出適合學習者學習的教學策略，及時完善《網(wǎng)絡營銷》課程云平臺。
2.大數(shù)據(jù)環(huán)境下《網(wǎng)絡營銷》課程教學資源建設
利用大數(shù)據(jù)、云平臺，匯集國內優(yōu)秀教師的教學經(jīng)驗，盡可能使教學資源滿足不同層次、不同個性學習者的需要，為學習者提供適用的教學資源：（1）建設課程標準、教學大綱、教學計劃、電子教案等基本文件，讓學習者了解本課程的相關要求。（2）錄制與課程教學項目相關的重難點微課視頻，增加與課程相關的實踐教學視頻，讓學生直觀了解項目任務如何操作。（3）建立教學素材、教輔資料等教學資源，為學習者自主能動地學習提供教學參考資料。（4）建設課程知識庫、案例庫、任務庫等教學資料，讓學生對主要的知識內容強化理解，能進行典型案例的分析，并完成跟項目有關的任務，全部課內、課外實訓作業(yè)在云空間提交。（5）為學習者提供了在線輔導答疑、在線研討、在線測試和成績評定，實現(xiàn)教學過程動態(tài)評價、實時在線交流互動。（6）鏈接前沿專題、熱點問題，讓學生能時刻掌握最新的網(wǎng)絡營銷動態(tài)。
3.以在線學習或移動學習的形式、完成具體項目任務為目的的《網(wǎng)絡營銷》課程教學內容設計
以互聯(lián)網(wǎng)思維為導向對網(wǎng)絡營銷課程進行教學改革，在教學內容設計方面以互聯(lián)網(wǎng)營銷能力培養(yǎng)為主線，培養(yǎng)能對企業(yè)網(wǎng)絡營銷業(yè)務提出系統(tǒng)解決方案、能制定務實可行的網(wǎng)絡營銷方案、具有全面綜合素質及職業(yè)能力的人才。著重體現(xiàn)“重技能、強實踐、促應用”的理念，主要選取了六個項目任務來組織教學：網(wǎng)絡營銷引導、網(wǎng)絡營銷市場定位、企業(yè)網(wǎng)絡營銷平臺建設、網(wǎng)絡產(chǎn)品在線推廣、網(wǎng)絡營銷方案策劃與實施、網(wǎng)絡營銷效果評估及優(yōu)化。項目任務的學習可以由老師制作成微課視頻，學生通過PC端、移動端隨時隨地進行學習，學習后完成相應的項目任務，并進行在線交流互動答疑。
4.以學生為中心的個性化《網(wǎng)絡營銷》課程學習流程設計
首先，課程團隊老師共同商議討論教學內容、分工錄制教學視頻。視頻長度10分鐘左右，按照從易到難的進階順序進行銜接，并將錄制的視頻及其他課程資源上傳到云平臺。學生學習教師錄制的視頻或是教師上傳的其他課程資料。教師可以通過學生在網(wǎng)站上花費的時間、登錄網(wǎng)站的頻率、在某一視頻停留的時間等數(shù)據(jù)，可以對學生的學習行為有更深入的了解，從而更加微觀地了解學生。
接著，教師下發(fā)學習任務單并布置相應進階練習，督促學生自主學習訓練。通過云平臺、微信等移動終端進行及時交流討論。教師對學生學習的過程性數(shù)據(jù)進行分析，掌握學生學習情況，挖掘學生學習習慣和特點，以實時調整課程難易度。
最后，利用空間教研苑布置《網(wǎng)絡營銷》課程每個項目任務實訓，學生在自己的班級教研苑相應的實訓任務作業(yè)下回復提交，教師通過空間批閱。如果一個學生解決一個問題所花費的時間遠少于其他同學，系統(tǒng)分析結果就會自動給予提示與線索，試圖促進該學生加強學習。同時，教師能夠通過信息追蹤和分析，判斷自己的教學方法是否有效，從而進行相應的調整。因此，每個學生都能各自擁有一套為他們量身定制的個性化學習課程。
三、基于大數(shù)據(jù)的電子商務專業(yè)《網(wǎng)絡營銷》課程教學成效
1.構建了《網(wǎng)絡營銷》課程云平臺，進行大數(shù)據(jù)環(huán)境下《網(wǎng)絡營銷》課程教學資源建設，增強教師云平臺建設、教學資源建設水平，提高教師教學創(chuàng)新能力。
2.促進了云空間在線交流、師生互動，增強學生學習的積極性，培養(yǎng)學生自主學習、思考問題、解決問題的能力，提高學生職業(yè)能力。
事先不知道，紀念會除了老領導、老專家激情洋溢的致辭和報告之外，還安排了一個特殊的儀式，那就是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會推薦，選擇了20多位全程經(jīng)歷并在不同環(huán)節(jié)對推動中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展做出突出貢獻的人物，在現(xiàn)場按下金手印，收錄入中國互聯(lián)網(wǎng)名人堂。榮幸之至的是，本人入選其中，也與吳基傳、胡啟恒、鄔賀銓、劉韻潔、錢華林、毛偉、方興東等一同留下了金手印。
與其說為獲得至高榮譽而欣喜，不如說激情難抑，勾起了我對中國互聯(lián)網(wǎng)20年發(fā)展輝煌的暢想與回憶。
1994年4月20日，確實是一個永載史冊的日子。當日，在國務院的明確支持下，經(jīng)過科研工作者的艱辛努力，連接著數(shù)百臺主機的中關村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡工程，成功實現(xiàn)了與國際互聯(lián)網(wǎng)的全功能鏈接。
在隨后兩年多時間里，中國科技網(wǎng)（CSTNET）、中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)（CHINANET）、中國教育和科研計算機網(wǎng)（CERNET）、中國金橋信息網(wǎng)（CHINAGBN）相繼開工建設，開始了全面鋪設中國信息高速公路的歷程，信息時代的大門在國人面前悄然開啟。
從1997年開始，中國互聯(lián)網(wǎng)步入快速發(fā)展階段。統(tǒng)計顯示，全國網(wǎng)民每隔半年即增長一倍，中國互聯(lián)網(wǎng)第一次浪潮到來，免費郵箱、新聞資訊、即時通訊一時間成為最熱門的應用。
跨入2000年，新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站先后登陸納斯達克，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外上市熱潮驟然涌起。然而，受美國互聯(lián)網(wǎng)泡沫崩盤影響，中國互聯(lián)網(wǎng)很快遭受到來自大洋彼岸的寒潮襲擊。
挺過數(shù)九寒冬，在短信服務、網(wǎng)絡游戲、音樂下載等業(yè)務的支撐下，到2002年，中國互聯(lián)網(wǎng)迎來新的春天。當年，中國網(wǎng)民數(shù)量飆升至5910萬。
在互聯(lián)網(wǎng)先鋒們的不斷探索和不懈努力下，從2003年起，中國互聯(lián)網(wǎng)逐漸找到了適合中國國情的盈利發(fā)展模式，互聯(lián)網(wǎng)應用呈現(xiàn)多元化局面，電子商務、網(wǎng)絡游戲、視頻網(wǎng)站、社交娛樂……全面開花。伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)新一輪的高速增長，中國網(wǎng)民數(shù)量也不斷攀升。 到2013年底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破6億，其中手機網(wǎng)民占到80%；國內域名總數(shù)達1844萬個，網(wǎng)站超過350萬家；全球十大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，中國攬有3席。
“憶往昔，崢嶸歲月稠”。20年間，中國互聯(lián)網(wǎng)由呱呱落地成長為翩翩美少年，世人為之注目。中國，已經(jīng)當之無愧地成為互聯(lián)網(wǎng)大國。
會間，我與老朋友方興東等交流，我對他說：這20年互聯(lián)網(wǎng)引起的人類和社會的變化可能超過過去1000年。有幸參與其中，是我們的人生之幸！
我1988年進入中國第一份IT媒體――《計算機世界》報社工作，先后擔任報社總編輯和傳媒集團總裁。記得1993年11月我作為《計算機世界》報記者，赴美國Las Vegas參加Comdex展覽會，有機會獨立采訪微軟公司總裁比爾.蓋茨和IBM公司前任總裁郭仕納，他們提出網(wǎng)絡計算時代已經(jīng)到來的觀點，引起我濃厚興趣。回國以后我即在報刊發(fā)表系列文章，系統(tǒng)描述“網(wǎng)絡計算”對信息產(chǎn)業(yè)和社會大眾生活的影響，在國內新聞媒體中率先向社會各界發(fā)出了“互聯(lián)網(wǎng)時代”已經(jīng)到來的呼喊。
1995年我主導創(chuàng)立“互聯(lián)時代”?？?，率先營造出影響中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的信息交流平臺，并積極推動“計算機世界網(wǎng)上日報”的創(chuàng)立出版，.cn由此成為中國最早的互聯(lián)網(wǎng)站之一。1996年我又主持設立“中國.COM”沙龍，聯(lián)絡起吳建平、王志東、張朝陽、宮玉國、丁磊、張樹新、張向寧、方興東、呂本富等中國互聯(lián)網(wǎng)的第一批精英并組織定期交流，將這些互聯(lián)網(wǎng)探索者創(chuàng)造的思想智慧和具體操作經(jīng)驗，進行研究挖掘，撰寫成文章在報刊發(fā)表，影響了一代又一代的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。1998-2000年期間，我作為《計算機世界》總編輯，繼續(xù)深入全面地為中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展搖旗吶喊，除了自己獨立走訪國內外互聯(lián)網(wǎng)精英和深入采訪國內外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以外，還組織編輯記者，先后策劃出版了《網(wǎng)絡英雄傳》、《新浪模式》、《搜狐傳奇》等影響中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的著名書籍。2000年以后，我又以產(chǎn)業(yè)評論員的姿態(tài)，冷靜看待互聯(lián)網(wǎng)泡沫，大力倡導互聯(lián)網(wǎng)站基于大眾需求，提供務實信息服務，構建起務實的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式；隨后我還以傳媒管理者身份，仔細觀察國際傳媒企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為牽引推動轉型調整的趨勢，在國內率先提出了傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉型的倡議，并大力推動營造平面媒體、會展活動、互聯(lián)網(wǎng)站、手機等多媒體互動的信息服務平臺，為傳統(tǒng)媒體轉型進行了率先探索，提供了成功經(jīng)驗和失敗教訓。
2007年，我有幸被中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會推選為“影響中國互聯(lián)網(wǎng)的100人”，與胡啟恒、錢天白、吳建平、錢華林、劉韻潔、方興東、毛偉、姜奇平、胡泳等人一道列入中國互聯(lián)網(wǎng)啟蒙者名單。當時網(wǎng)民和專家公開推選給出的推薦理由是： “他們來自學術、思想和媒體界。他們具有前瞻性的敏銳目光，對中國互聯(lián)網(wǎng)的啟蒙發(fā)展起到了決定性的影響作用；他們是中國互聯(lián)網(wǎng)的率先推動者和搖旗吶喊者，正是因為他們的發(fā)起和推動，才使得中國互聯(lián)網(wǎng)的初始發(fā)展形成迸發(fā)的激情和快速蔓延的原動力。”
